Минус-фразы в Яндекс.Директ: что это такое, как добавить списком
Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу.
Например, у вас доставка суши и роллов. Объявление с ключевой фразой [доставка суши] будет показываться не только по запросу [заказать доставку суши], но и по не самым подходящим запросам: [как продвигать доставку суши, как открыть доставку суши].
Получите до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Чтобы избежать показа рекламы по нецелевым запросам, нужно добавить минус-фразы и минус-слова. Разбираемся, как это сделать и какие ещё возможности открывают минус-фразы.
Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ
Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.
Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе [доставка суши] добавить минус-слово [открыть], объявление не будет показываться по запросу [
Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям, и применяются не к объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Но показы будут идти по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.
Например, вы добавили ключевую фразу [суши] и минус-фразу [готовим дома], в таком случае по запросу [как сделать суши дома] — объявления будут показаны.
Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.
Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ
Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.
Для рекламной кампании
Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию в списке и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите «Редактировать».
Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или через дефис. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.
В завершении нажмите «Готово» и сохраните внесённые изменения.
Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.
Также, добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.
Для группы объявлений
Здесь принцип такой же. Заходим в рекламную кампанию и открываем параметры группы объявлений. Находим раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и кликаем на кнопку «Минус-фразы».
Далее нужно написать минус-фразы через запятую или через дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.
РСЯ
В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, только работают они иным образом.
При показе объявлений в сетях, минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Также минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.
Операторы в минус-фразах
Чтобы задать правила для использования минус-фраз, используйте следующие операторы Директа:
- «+» (плюс) — фиксации предлогов, частиц, союзов и так далее. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы.
- «» (кавычки) — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
- «!» (восклицательный знак) — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
- «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но не по запросу билеты сочи питер.
Это интересно: Лучшие курсы по Яндекс.Директу
Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ
Для удобства использования можно создавать списки минус-фраз и сохранять их в библиотеку. Это своеобразный каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы.
Можно создать до 30 таких наборов. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений. Создавать наборы минус-фраз и управлять ими можно только в новом интерфейсе Директа.
Как создать единый список минус-фраз
Чтобы создать набор со списком минус-фраз, на уровне группы объявлений, начните добавлять минус-фразы и перейдите на вкладку «Библиотечные наборы» и нажмите «Создать набор».
Затем введите название набора и укажите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.
Вы можете привязать единый список минус-фраз к одной или нескольким группам. На странице редактирования группы в блоке «Минус-фразы на группу — Наборы из библиотеки» выберите один или несколько наборов минус-фраз и нажмите «Готово».
При редактировании набора минус-фраз в библиотеке изменения применяются ко всем группам, к которым он привязан. Перед редактированием в столбце В группах проверьте, в каких группах используется набор. Удалить из библиотеки можно только те наборы, которые не используются в группах.
ЗаключениеИспользуйте все приведённые выше рекомендации, чтобы повысить эффективность своих рекламных кампаний, а также исключить показы по нерелевантным запросам.
Полезные ссылки:
Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ
Ключевые слова – набор конкретных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления конкретных рекламодателей.
Рекламная кампания строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах. Расскажем о способах добавить ключевые слова в Яндекс. Директ.:
- с помощью интерфейса рекламной системы;
- с использованием дополнительного программного обеспечения – Директ. Коммандер;
- через Excel таблицы.
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе интернет-магазина в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.
Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ
Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или при редактировании уже работающей кампании.
Чтобы создать новую кампанию – нажмите на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления:
Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма для заполнения – информация о рекламной кампании. Здесь в обязательном порядке укажите – название кампании и регион показа:
Затем нажмите “Дальше” внизу страницы – загрузится еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В группе создайте одно или больше объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.
Непосредственно в форме указывается информация – о названии и типе группы, вносятся заголовки, текст и ссылки, на которые ведут объявления. Здесь же добавляют дополнениях к объявлениям, а также информацию о ключевых словах и минус-фразах.
Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:
В одну группу объявлений добавьте не больше 200 ключевиков. Ключи вставляются в поле списком, в столбик, или вводятся вручную. Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с ключами, вводимыми в левую колонку. Если нажать на стрелочку возле слова – оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.
Если с ключевыми словами ситуация неудовлетворительная, либо еще не успели собрать ключевики – на помощь придет функция подбора слов – вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для начала понадобится одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:
Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний легко провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и прочих сервисов по подбору ключевых слов.
Если для этой группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, внесите такие фразы в графу “Минус-фразы на группу”:
Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на телеграм-канал российского предпринимателя с 10+ летним опытом. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.В каждой группе объявлений задавайте индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также высшей ставке для новых и измененных условий показа.
После заполнения необходимых полей (не забудьте о самих объявлениях), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова опубликуются, а после прохождения модерации – станут активными.
Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн-режиме, о кросс-минусовке не переживайте, так как система проведет корректировку автоматически.
На странице управления группами объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу.
Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, нажмите “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего увидите форму редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Затем в эту область добавьте новые фразы.
Как добавить ключевые слова через Директ. Коммандер?
Директ. Коммандер – приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ. Главные преимущества приложения – обработка громоздкого массива данных и работа в офлайн-режиме. Главное правило – перед внесением изменений в уже загруженных кампаниях обновите данные кампании посредством загрузки из сервера.
Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится интерфейс программы:
Первое окно – список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которого нет у обычных аккаунтов. Второе окно – список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно – список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно – объявления и фразы (ключевые слова).
Добавьте ключевые слова в Директ. Коммандер вручную или автоматически.
Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Коммандер вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажмите “Создать новую кампанию” и в новом списке выберите “Текстово-графические объявления”:
Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” – так открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.
Красный знак STOP означает, что в группе объявлений есть одна или больше ошибок. Чтобы узнать о проблеме конкретно – наведите курсор на символ. Поле с ошибкой выделено красный штрих-пунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя:
При создании групп объявлений вручную – ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе – разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов.
Добавьте ключи во вкладке фразы, нажав на кнопку “Добавить ключевую фразу”:
Во всплывающем окне добавьте одну или больше ключевых фраз – в столбик или через запятую.
Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не больше 200 ключей.
Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами,, допишите их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно “Группа объявлений” – Вкладка “Параметры”).
Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, выбираем инструмент “Мультиредактирование” – “Корректировка фраз” – “Скорректировать пересечения”:
Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить ненужное. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают настройки ставок.
Установите ставки для ключевых фраз вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”:
Установите единую ставку либо ставку, которая обеспечит нужный объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова:
Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального объема трафика, слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключа. Здесь целесообразно по-максимуму рассчитать допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую нельзя превышать. Допишите такую стоимость условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова.
Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ. Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).
Добавляем ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel
Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Коммандера – способность работать с большими массивами данных. Так, у программы в наличии полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы готовьте в таблицах Excel.
Чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями, создайте файл Excel с такими заголовками:
- Название кампании
- Номер группы
- Название группы
- Фразы
- Заголовок 1
- Заголовок 2
- Текст объявления
- Отображаемая ссылка
- Ссылка
- Заголовки быстрых ссылок
- Адреса быстрых ссылок
- Описания быстрых ссылок
- Уточнения
Если выгрузить нужно исключительно ключевые слова, например, в уже работающую кампанию, достаточно первых четырех столбцов:
Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив фраз в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны присутствовать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:
Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках пропишите названия групп и кампаний.
Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |.
Например, уточнения:
Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников
Адреса быстрых ссылок:
воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3
Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок – не больше 66 символов.
Дальше сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ. Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” – “Все поддерживаемые форматы”:
Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, выберите вручную из выпадающего списка нужное название столбца:
Если кампания новая, в нижней части формы выберите “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова хотите добавить в уже работающую кампанию, выбирайте “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”.
Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ. Коммандере выделите нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel:
Когда нажмете кнопку, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла.
После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации по кампании, выгрузите ее в сеть: Вот и все. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Я. Директ и без сложностей справитесь с такой задачей.
Подпишитесь на рассылку FireSEO
и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!
КАВЫЧКИ ИЛИ МИНУС СЛОВА | Всё о контекстной рекламе
Постоянно слышу и читаю эти вопросы, этой статьей хочу прояснить эту тему. Информация, в статье больше подойдет для директологов уже имеющих опыт работу с рекламными компаниями Яндекс Директ.
Кавычки – оператор, который используется для точного соответствия ключевой фразы/слова поисковому запросу. Кавычки отсекают всю вложенность ключевой фразы/слова.
Минус слово – слово приставка с оператором «-», которое при рекламной выдаче отсекает вложенность основного слова по фразе минус слова и его орфографические и морфологические вариации.
Когда кавычить:
- Быстрые «проверочные рекламные компании». Способ кавычинья хорош тем, что не отнимает много времени и дает возможность, используя высокочастотные ключевые слова быстро оттестировать рыночную нишу, как говориться «в бою». Существует хитрый способ, когда в Key Collector, мы выбираем слова с частотностью в закавыченном состоянии не менее 100 и не более 500 показов месяц, и быстро запускаем рекламную компанию. На все про все не более 3 часов. Этот способ достоин отдельной статьи ли даже видео урока, здесь упоминаю его в связи употребления «кавычиния».
- Существуют ключевые слова, у которых очень большая вложенность. Пример такого ключевого слова «иностранный язык», количество минус слов может быть огромное, и прикрепить их все к одному ключевому слову, сложно и долго. Кроме этого у такого ключевика количество новой вложенности (читай про вложенность в моей статье «Вложенность»), будет прирастать каждый день и управлять этим процессом будет сложно, минусом будет постоянная потеря CTR. Другой минус, что подобрать к такому слову ВСЕ
- Когда у вас нет много времени заниматься ведением компании, то можно все слова компании закавычить. Посмотрев предварительно в прогнозе бюджета (который почти всегда врет) количество показов в месяц по запросам в закавыченном состоянии. Такая компания, не требует много сил на ведение, но требует коррекции стратегий показа и обновления ставок.
Когда минусовать:
- Минусовка дает всегда преимущества перед кавычками так как она дает вам возможность отслеживать новую вложенность ключевых слов. Любая система контекстной рекламы, имеет свои границы. Количество минус слов по конкретной теме не ограничивается системой Яндекс Директ или Google Adwords, слова постоянно возникают новые. Это связано с тем, что люди постоянно выражают свои мысли в новых интерпретациях. Язык меняется постоянно, рождаются новые понятия и смыслы. Когда используются кавычки, мы ограничены. С минусовкой, мы постоянно (допустим раз в 2 недели) можем снимать новые ключевые слова и добавлять их в рекламную компанию. Параллельно необходимо отслеживать появление новых минус слов и добавлять их рекламную компанию.
- При работе с минусовкой, у директологов всегда существует два вопроса, насколько тщательно её делать. Тщательная минусовка отнимает уйму времени, особенно у начинающих. Здесь опять существует несколько приемов и походов. Вкратце для данной статьи напишу так, лучше делать минусовку средней частоты, но так чтобы дальнейшая работа с рекламной компании не «убила» вас своим объемом. Во время дальнейшей работы с рекламной компанией, вы можете регулярно добавлять новые минус слова на всю рекламную компанию (благо Яндекс Директ расширил число символов минус слов до 20 000), таким образом, вы не потратите много времени на начальную кропотливую минусовку.
Ключевые слова и тексты объявлений в Яндекс Директе
В общем случае реклама в Директе представляет собой текстовые объявления, которые показываются по определенным ключевым словам. Тексты объявлений и ключевые слова определяет рекламодатель, то есть, вы (если вы сами размещаете рекламу).
Ключевые слова.
В контекстной рекламе вообще, и в Директе в частности, показ объявления происходит по всем запросам пользователей, которые содержат указанную рекламодателем ключевую фразу.
Например, если вы укажете в качестве ключевого слова «кредит», то ваше объявление будет показано по запросам «ипотечный кредит», «потребительский кредит», «получить кредит», «помощь в оформлении кредита» и т.п. — то есть, по всем запросам, куда входит слово «кредит».
Существует несколько базовых правил выбора ключевых слов для Директа.
- Ключевые слова должны точно описывать ваш товар или услугу. Например, если ваша компания занимается только потребительским кредитованием, то необходимо взять запрос «потребительский кредит», а не просто «кредит» — потому что в запрос «кредит» входит не только потребительские, но и разные другие кредиты.
- В первую очередь необходимо подбирать запросы в таких формулировках, которые используют именно ваши клиенты. Тот же пример с кредитами: запрос «оформить потребительский кредит» точно надо брать, потому что его, скорее всего, задает потенциальный клиент. А вот запрос «потребительский кредит закон» — тут уже надо подумать, кто может спрашивать его в Яндексе.
- При подборе запросов необходимо учитывать синонимы, жаргонизмы и различные части речи. К запросу «потребительский кредит» можно добавить, например: «потребительское кредитование», «кредит физическим лицам», «потребкредит» и даже, возможно, «взять денег в долг» (если такой клиент вам нужен).
- Желательно учитывать, что пользователи могут задавать запросы с опечатками, ошибками и неправильной раскладкой клавиатуры. Конечно, многие подобные вещи Яндекс учитывает самостоятельно, но не все.
- Необходимо продумывать «минус-слова» — это слова, при наличии которых в запросе пользователя ваша реклама не будет ему показана.
Рассмотрим все тот же пример с потребительским кредитом. Если мы размещаем рекламу по запросу «потребительский кредит», то пользователь, который наберет запрос «просрочка по потребительскому кредиту» тоже увидит наше объявление, а он нам такой не нужен! В этом случае мы к нашему запросу добавляем минус-слово «просрочка», и он выглядит так: «потребительский кредит -просрочка».
Минус-слов могут быть десятки и сотни. Над ними надо планомерно работать, анализируя, какие посетители переходят на ваш сайт по рекламе. У хорошего специалиста по контекстной рекламе существует «джентльменский набор» минус-слов, куда входят запросы, которые не нужны подавляющему числу рекламодателей, например «порно, рефераты, бесплатно, самостоятельно» и проч.
- Ключевых запросов на старте рекламной кампании должно быть не много и не мало. Запускать рекламу по двум-трем запросам — это не очень хорошая идея. В то же время сходу заливать 10 000 ключевых слов — тоже не очень хорошо. Оптимальное количество запросов для старта рекламной кампании — 50-100 штук среднечастотников (запросов, которые достаточно точно описывают предмет рекламы, но в то же время не предельно узкие).
Важно помнить, что главное в контекстной рекламе — это постепенное и планомерное ее развитие. Не нужно стремиться сразу объять необъятное. Даже перечисленные выше шесть пунктов не нужно стремиться выполнить на старте, как минимум по двум причинам:
- Большой объем работы на старте очень замедлит запуск рекламной кампании.
- Если вы внесете в рекламную кампанию сразу много переменных, то при получении плохого результата невозможно будет понять, что именно к нему привело.
На старте кампании достаточно будет пунктов 1, 5 и 6.
Тексты рекламных объявлений в Яндекс Директе.
После подбора ключевиков, необходимо составить под них тексты объявлений.
Вот краткий минимум по текстам:
- Тексты должны лаконично, ясно и четко говорить пользователю о том, что вы ему предлагаете. Помните, он находится в поиске решения своей проблемы, и ему надо сказать, что такое решение у вас есть. Поэтому человеку, который ищет в Яндексе «как получить потребительский кредит», надо показать объявление в котором будет написано «потребительские кредиты без справок с хорошим процентом», а не писать в тексте про то, что ваша компания 10 лет на рынке — клиент эту информацию прочитает на вашем сайте.
- Желательно включить в текст объявления ваше УТП (уникальное торговое предложение). В результатах поиска Яндекса ваш потенциальный клиент видит 15-20 ссылок, на которые может кликнуть, поэтому интересное УТП поможет выделить ваше объявление.
- Включите в текст объявления ключевое слово, по которому вы его размещаете. В этом случае Яндекс выделит этот текст жирным шрифтом, а потенциальный клиент увидит, что вы действительно предлагаете то, что он ищет. Надо стараться делать разные объявления на разные ключевики, или использовать шаблоны.
Даже если вы используете синонимы, все равно лучше сделать разные объявления для них. Если человек ищет запрос «продажа квартир» — в объявлении пишем «продажа квартир», а если «продажа жилья» — то и в объявлении «продажа жилья», хотя это практически одно и то же.
- Если вы рекламируете что-то в конкретном регионе, то полезно будет указать это в тексте объявления. «Кредиты в Челябинске», «Автомобили в Москве», «Аренда квартир в Тюмени» и т.д.
- Желательно сделать несколько вариантов текстов на одно объявление («группа объявлений»). В этом случае Яндекс постепенно сам выберет текст, который больше нравится вашим клиентам.
Важно помнить, что, несмотря на важность, тексты объявлений не продают ваши товары и услуги. Задача текста — заставить клиента кликнуть и перейти на ваш сайт. Поэтому «вылизывание» текстов часто бывает вредно, а не полезно. Если текст отвечает на запрос пользователя и если по нему кликают — это хороший текст.
Правильно подобранные запросы и грамотно составленные тексты объявлений — это около 50% успеха вашей рекламной кампании в Директе.
Контекстная реклама — это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.
Собираем ключевые фразы и минус-слова для рекламы в Директе
Семантика (список запросов) – это основа основ. Это фундамент, на котором строится вся рекламная кампания. Подойти к этому нужно со всей серьезностью и ответственностью.
На первом этапе мы собираем маркерные запросы, иногда их еще называют базовыми или еще как-то по-другому. Это такие запросы, от которых далее мы будем искать расширения в вордстате. Они не должны входить друг в друга. Например, маркерными будут запросы:
- Пластиковые окна
- Окна пвх
- Деревянные окна
- Окна из дерева
Но не надо в качестве маркерных запросов использовать, например, вот такие:
- Пластиковые окна
- Купить пластиковые окна
- Пластиковые окна недорого
- Пластиковые окна в Москве
Здесь первая фраза входит во все последующие, поэтому можно использовать только её одну.
[note]Для примера возьмем тематику «погрузчики». Представим, что наш клиент продает и сдает в аренду эти самые погрузчики.[/note]
- Нужно перечислить все возможные слова и фразы, которые относятся к рекламируемому объекту:
- Погрузчик
- Экскаватор
- Автопогрузчик
- Минипогрузчик
- Хорошо бы получить такой список от клиента. Ведь именно он лучше всех знает свой бизнес и может перечислить больше, чем человек со стороны. Этот пункт можно поставить даже на первое место.
- Правая колонка вордстата по ранее выбранным запросам
Вводим «погрузчик»:
Мы нашли новые слова и фразы:
- Jcb (популярная марка погрузчиков)
- Спецтехника
- Складская техника
Тут же можно догадаться, что еще разумно добавить «техника для склада».
Повторяем эту процедуру для остальных запросов, которые были подобраны до этого.
- Сайт клиента
Можно и нужно просмотреть сайт клиента, перечень его услуг или товаров. В данном примере представим, что сайта еще нет.
- Конкуренты
Полезно походить по сайтам конкурентов. Мне удалось найти следующие ключевые фразы:
- Штабелер
- Ричтак
- Узкопроходная техника
- Электропогрузчик
Все это так или иначе относится к погрузчикам и складской технике.
[tip]Также можно отпарсить запросы, по которым конкуренты рекламируются в Директе или стоят высоко в органическом поиске. Для этого есть сервисы:
Все они дают небольшую часть данных бесплатно, но если вы хотите увидеть всё, придется заплатить.[/tip]
- Инструмент прогноза бюджета от Директа
Открываем direct.yandex.ru. Идем в «Прогноз бюджета»:
Вводим ранее собранные запросы и просматриваем подсказки. Регион указывать не нужно и не забывайте, что в подсказках есть кнопочка «еще» при помощи которой можно листать подсказки.
Вот на скрине выше пример новой маркерной фразы.
Плюсы этого инструмента и способа в том, что он показывает не только вложенные запросы, но и похожие. И практически все запросы в этих подсказках коммерческие.
[warning]Кроме перечисленных выше способов можно использовать следующие: почитать Википедию по данной теме, посмотреть в книгах (книги читать не надо, достаточно содержания), сленг, аббревиатуры, транслит, синонимы, названия конкурентов и их брендов, эксперты отрасли, базы запросов (база Пастухова, MOAB, Букварикс), поисковые подсказки и «с этим также искали» (фразы внизу результатов поиска Яндекса и Google).[/warning]
В данном примере я не буду использовать все эти источники, просто знайте, что они есть и их можно использовать. Скорее всего, список можно дополнить.
Список маркерных запросов нужно согласовать с заказчиком.
Парсим Wordstat
Лучше всего это делать программой Key Collector (платная, но своих денег стоит, советую купить). Из бесплатного даже не знаю, что там есть теперь, уже давно работаю с Key Collector, вроде как есть бесплатная прога Словоёб.
[tip]В первую очередь укажем список минус-слов, чтобы не собирать самый откровенный мусор. Я обычно использую слова из всех вот этих файлов, но нужно понимать, что в файле «общий мусор» могут быть слова из вашей тематики.[/tip]
Например, там есть слово «семинар». Если вы продвигаете конкретно какой-то семинар, то это слово не нужно использовать. Есть минус-слово «китай», которое должно отсекать запросы, связанные с китайскими товарами; но если вы продвигаете туристическую нишу с путевками в Китай, то это слово не надо использовать. И так далее.
Тоже самое с гео: не используйте минус-слова с теми городами, в которых есть ваша целевая аудитория.
[warning]В целом просмотрите весь список минус-слов и скорректируйте его относительно вашей рекламной кампании. Список хоть и универсальный, но использовать его нужно с умом.[/warning]
Итак, копируем все минус-слова вот сюда:
Не забываем поставить настройку «Полное вхождение» и «Применять при составлении запроса к Yandex.Wordstat»
Далее поставим в настройках парсинга добавление фраз с частотностью от 10 (имеется ввиду базовая частотность):
В более узких нишах/регионах, или в несезон я собираю фразы с частотностью от 5. Парсить весь вордстат нецелесообразно – будет много мусора, который потом надо разгребать – это большие затраты времени и труда. Да и слишком низкочастотные фразы то пропадают, то появляются, поэтому им можно не уделять много внимания.
Выбираем нужный регион и начинаем парсинг:
Через какое-то время мы получаем 6 796 ключевых фраз.
Автоматизированная очистка от мусора
Тут нам снова нужен Key Collector.
Неявные дубли
Для начала нужно отсечь неявные дубли. Открываем вкладку «Данные» и далее нажимаем кнопку «Анализ неявных дублей»:
Обратите внимание на настройки:
В результате мы получаем вот такую картину:
В Директе фразы
- Ковшовый погрузчик
- Ковшовые погрузчики
- Ковшовой погрузчик
будут дублями, поэтому нам нужно оставить только 1 из этих вариантов и так со всем неявными дублями. При указанных выше настройках программа сама отметит все дубли в каждой группе, кроме первого.
Перемещаемся на основное окно Кей Коллектора и на вкладке «Сбор данных» и удаляем неявные дубли:
Группировка и очистка
Еще один автоматизированный способ очистки от мусора – это анализ групп. Находится инструмент тут:
В настройках там обязательно нужно выставить тип «по отдельным словам». Получаем:
Далее просматриваем и замечаем слово «водитель». Раскрываем список:
Это явно не те запросы, которые нам нужны. Отмечаем всю группу и удаляем в основном окне Кей Коллектора, как уже было описано выше. Плюс этого метода в том, что вы одним махом удаляете сразу все запросы с ненужным словом.
[warning]Тут же слово «водитель» нужно добавить себе куда-то отдельно (я делаю отдельный список в экселе) в виде минус-слова. Его мы будем использовать при настройке рекламной кампании. Тоже самое делаем с другими такими фразами. Поверьте, лучше заранее составить как можно более полный список минус-слов, чем потом получать мусорные переходы и сливать бюджет в трубу.[/warning]
Таким образом мы просматриваем группы и массово удаляем мусор. Опускаться до самого конца в списке с группировкой не нужно, достаточно просмотреть до той степени, где в группе по 3 фразы.
Фразы для РСЯ
Для рекламной сети Яндекса вы можете брать этот же список. Только не нужно использовать для РСЯ такое же количество минус-слов. Вот тут информация по этой теме.
Ручная чистка
После всего, что мы сделали у нас получился более-менее чистый список ключевых запросов. Но автоматически вычистить весь мусор нельзя. Поэтому нужно экспортировать список запросов в эксель (можно работать и в Кей Коллекторе, но мне удобнее в экселе) и просмотреть каждую фразу.
Вот для примера можно увидеть такие ненужные запросы:
Эти фразы мы удаляем, а слова «права», «характеристики» и «обучение» заносим в список минус-слов.
Так нужно проверить все фразы! Попутно будет сформирован список минус-слов для данной тематики.
[warning]Весь список может быть в несколько тысяч запросов. Проверять его достаточно трудозатратно и долго, но ничего не поделать, если вы хотите настроить рекламную кампанию профессионально и без лишнего слива бюджета.[/warning]
В конце этой процедуры мы получаем готовый список ключевых запросов и список минус-слов для тематики. Желательно его согласовать с заказчиком, чтобы тот пересмотрел и сказал все ли фразы там целевые.
Далее нам надо будет писать объявления для этих запросов.
[tip]Кстати, при создании рекламной кампании в минус-слова нужно добавлять не только, то, что вы отобрали вручную при фильтрации, но и общие списки минус-слов (не забудьте, что их нужно корректировать в зависимости от тематики).[/tip]
Загрузка…Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Яндекс.Директ?
5 — рейтинг статьи
14 Окт 2019
Ответственный этап запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ – подбор ключевых слов. Перечень запросов определяет аудиторию, которая будет видеть объявления. Очень важно, чтобы эта аудитория была целевой – то есть заинтересованной в предлагаемом продукте. Ключевые фразы должны точно отражать реальные потребности потенциальных клиентов компании. И чем точнее это попадание, тем больше будет конверсионных кликов и переходов на сайт. В этой статье мы расскажем, как подобрать ключевые слова для Директа, чтобы реклама была эффективной.
Контекстные объявления в поисковой выдаче и рекламной сети
Для начала рассмотрим общий принцип использования ключей при размещении контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса. В настройках указывается несколько словосочетаний, связанных единой тематикой. Реклама показывается в том случае, если в пользовательский запрос входят все слова ключевой фразы. Например, при выборе ключа «продвижение сайтов» объявление может быть показано в ответ на запрос «недорогое продвижение сайтов». При этом учитывается как прямое вхождение, так и словоформы с изменением числа и падежа. Некоторые слова Яндекс может заменять синонимами. Например, словосочетания «продвижение сайтов недорого» и «продвижение сайтов дешево» могут считаться идентичными.
Помимо поисковой выдачи, Яндекс предлагает размещать рекламу на сайтах Рекламной сети (РСЯ). В данном случае ключевыми фразами определяется:
- тематика площадки, на которой будет показываться объявление – например, по фразе «сео продвижение» объявление может быть показано на страницах известного сео-блогера;
- интересы аудитории – в рассмотренном выше примере рекламу увидит пользователь, который ранее интересовался продвижением, при этом тематика сайта может быть любой.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?
Основные этапы выбора ключевых запросов для контекстных объявлений:
- анализ рынка, конкурентов и особенности ЦА;
- четкая формулировка запросов пользователей с использованием названия или назначения товара/услуги;
- проверка выбранных словосочетаний в сервисе Яндекс.Вордстат.
Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов для контекстной рекламы
Перечень фраз, которые предположительно отражают потребности пользователей, необходимо проверить в специальном сервисе Яндекс.Вордстат. Порядок использования этого инструмента:
- выбрать регион, в котором предполагается показывать рекламу;
- добавить ключ и нажать кнопку «Подобрать»;
- изучить список полученных поисковых запросов;
- найти подходящие варианты и оценить количество их показов;
- выбрать среднечастотные запросы, исключив ВЧ и НЧ фразы;
- найти минус-слова, которые не должны учитываться в запросах;
- добавить полученный список ключей в Яндекс Директ.
По умолчанию Яндекс Директ автоматически добавляет дополнительные релевантные ключи, которые могут повысить эффективность рекламной кампании, увеличить охват и получить больше показов.
Собирая семантику, нужно принимать во внимание синонимы, сленговые выражения, специализированные термины, ассоциативные понятия. Если слово может быть прописано и латиницей, и кириллицей, то нужно проработать оба варианта: например, «seo» и «сео». В зависимости от специфики коммерческого предложения могут быть использованы дополнительные слова, поясняющие цель запроса:
- для продающих страниц — «купить», «на заказ», «недорого», «цена» и пр.;
- для информационных ресурсов – «инструкция», «описание», «фото», «характеристики» и пр.;
- для офлайн-представительств – «адрес», «как добраться», «магазин» и т. д.
Что такое минус-слова и стоп-слова?
Как мы писали выше, кроме ключевой фразы и ее словоформ в состав пользовательского запроса могут входить и другие слова. Некоторые из них могут кардинально изменить суть запроса, в результате объявления будут показываться нецелевой аудитории. Например, по словосочетанию «продвижение сайтов вакансии» будут приходить не потенциальные клиенты компании, а люди, которые ищут работу. Поэтому в данном примере слово «вакансии» помечается как стоп-слово и исключается из семантики. Минус-слова можно указывать как для отдельного запроса, так и для группы объявлений или для всей рекламной кампании.
Предлоги, местоимения и другие слова, не меняющие общий смысл фразы, называются стоп-словами и не учитываются в запросах. Если их не убрать, система сделает это автоматически. Например, фраза «продвижение сайта в москве» будет интерпретирована как «продвижение сайта москва». Если по обоснованным причинам стоп-слово нужно оставить, то перед ним ставится знак «+». Например, «+как запустить контекстную рекламу».
Частотность ключевых запросов для Директа
Все пользовательские запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ фразы, как правило, состоят из двух-трех слов, не содержат конкретики и не дают четко понять, чего хочет пользователь. Например, высокочастотник «квартиры +в москве» имеет почти миллион показов. Одна часть аудитории хочет купить квартиру, другая – арендовать. Используя этот ВЧ запрос, компания получит большой процент бессмысленных нецелевых показов. Поэтому продавцы квартир должны рекламироваться по ключам «продажа квартир +в москве» или «купить квартиру +в москве», а арендодатели – по словосочетаниям «аренда квартир +в москве» или «снять квартиру +в москве». Эти ключи являются среднечастотными – они более точно охватывают целевую аудиторию. Низкочастотники дают малое количество переходов, поэтому практически не используются для запуска контекстной рекламы.
Какие фразы принесли наибольшую пользу – можно увидеть в разделе Статистика. Эта информация полезна для корректировки списка ключей и минус-слов. Если нужно запустить рекламу в срочном порядке и нет времени заниматься подбором ключевых слов для Яндекс Директ, можно воспользоваться функцией автотаргетинга. Система автоматически определит тематику по тексту объявления и контенту посадочной страницы, на основании чего сформирует аудиторию для показа рекламы. После запуска такой кампании можно будет оценить ее эффективность и отобрать список наиболее успешных запросов.
Хотите настроить рекламу в Яндекс Директ, но не знаете с чего начать? Ознакомьтесь с нашей статьей «Контекст для чайников» или обратитесь к специалистам компании Авада за профессиональной помощью.
Как быстро настроить «Яндекс.Директ» на 1 000 ключей
От слов «Настроить „Директ“ на пару тысяч ключей» у новичков начинают трястись руки. Кажется, что эта задача заберёт лучшие годы жизни.
Спокойно! Есть два проверенных и бесплатных способа сэкономить время при создании объявлений: старые-добрые XLS-таблицы и «Директ Коммандер». Я расскажу, как ими пользуюсь, раскрою свои секреты и «директ-хаки». После прочтения вы больше не захотите настраивать рекламу в интерфейсе «Яндекс.Директа», до боли медленном и неудобном.
Инструкция получилась немаленькой. Для тех, кому лень читать, я записала скринкаст. Ищите его в конце поста. Только не судите строго — первый раз делала такую штуку.
Подготовим семантику
Прежде чем начать безжалостно строчить объявления, я тщательно разбираю и группирую семантику (а как правильно собрать семантику, чтобы охватить больше запросов, читайте в посте моей коллеги Кати «Ключевые слова для «Яндекс.Директа» — собрать ВСЕ!»).
Из-за того, что «Яндекс» ввёл ограничение на показы объявлений по низкочастотным фразам, мода на «один ключ — одно объявление» давно прошла. Поэтому, прежде чем настраивать рекламу, я отсекаю от семантики все ключевые фразы, у которых меньше 10 показов в месяц. Оставшиеся делю так, чтобы можно было добавить их к одной группе объявлений.
Фразы в одной группе должны подходить к одной странице. Объявления в этой группе должны содержать максимальное количество ключевых слов из всех объединенных нами фраз.
В моём примере я буду настраивать рекламу для завода, который производит дымоходы из нержавеющей стали. Вот какие фразы я объединяю в одну группу:
- дымоход 316 купить,
- дымоход 316 сталь купить,
- дымоход aisi 316 купить,
- дымоходы из нержавейки 316 купить.
Я быстро группирую фразы, потому что храню семантику в таблицах. Сначала сортирую столбец с фразами по алфавиту. Так совсем однотипные, вроде «дымоход 316 купить» или «дымоход 316 сталь купить», сразу оказываются рядом. Эти фразы я записываю в одну группу. Потом с помощью фильтра нахожу в семантике ещё подобные запросы (например, всё что содержит «316») и переношу их в ту же группу.
Вот примеры групп, которые у меня получились. В каждой я выделила ключ, по которому объединяла фразы:
Если с семантикой порядок, можно приступать к настройке объявлений.
Старые-добрые XLS-таблицы
Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.
Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Я не пользуюсь стандартным, что предлагает «Яндекс.Директ». Предпочитаю, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного мне объявления, из которого я буду копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих.
Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.
В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании прогоняешь через таблицы и «Директ Коммандер».
В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля. На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:
- заполнить быстрые ссылки и их описания,
- прописать уточнения и отображаемый URL,
- указать ключевые фразы и минус-слова.
Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:
Если всё готово, сохраняем объявление, переходим на страницу «Мои кампании» и в самом низу кликаем по ссылке «XLS/XLSX».
Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.
Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Я предпочитаю работать с «Гугл Таблицами», которые корректно воспринимают только формат XLSX.
Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».
Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.
Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».
В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».
Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» я заполняю самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.
Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.
Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.
Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.
Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер.
Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.
Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:
- «Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
- «Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
- «Текст» не может быть длиннее 81 символа;
- «Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.
Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.
Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы, как и я, делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.
Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал очень мутную тему с баллами. Не засоряйте этим голову и загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».
«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.
«Директ.Коммандер», спасибо, что ты есть!
Скачать приложение можно здесь. После установки авторизуйтесь под вашим логином в «Яндекс.Директе».
Чтобы загрузить созданные нами объявления в «Коммандер», кликните по кнопке «Импорт».
В появившимся окне выберите созданный файл XLSX и нажмите «Открыть».
Если в таблице есть ошибки, система вам об этом сообщит с помощью красного значка:
Наведите курсор на предупреждение, чтобы понять, какую ошибку допустили.
Если допустили одну ошибку в нескольких объявлениях, воспользуйтесь поиском и массовой заменой. Для этого во втором окне на вкладке «Группы» нажмите Ctrl+A чтобы выделить всё и перейдите на вкладку «Объявления». Затем кликните по кнопке «Заменить».
В появившемся окне укажите параметры поиска и замены: какой текст и на что меняем, в каких полях и объявлениях. Нажмите «Заменить».
Если рядом с загруженной кампанией увидите зелёную иконку — вы всё заполнили правильно. Поздравляю! Можно переходить к следующему шагу.
Выберите загруженную кампанию, и справа откроются её параметры. Здесь можно изменить название, регион, выбрать стратегию, добавить счетчик метрики, минус-слова и так далее.
Если нужно задать ставки, это тоже удобно делать в «Коммандере». Выделите все объявления в кампании, перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Ставки».
Когда кампания будет готова, останется только нажать кнопку «Отправить». Всё, ваша кампания загружена в рекламный кабинет и ждёт модерации.
Нет лекарства от лени
Таблицы и «Директ.Коммандер» — это не лекарство от лени, но облегчить ваши страдания они смогут.
Делитесь в комментариях своими страданиями и как вы настраиваете «Директ». Если понравился мой пост, и хотите дальше читать про «Яндекс.Директ», подписывайтесь на канал в Telegram «Лена строит директ». Иногда буду скидывать туда всякие интересности. А может и нет.
Желаю высоких конверсий!
А вот и обещенный скринкаст.
отрицательных слов и выражений в испанском языке
Говорите по-испански достаточно долго, и вы обнаружить, что в дополнение к заявлениям о том, что вы и другие делаете (утвердительные предложения), вам также нужно будет выразить то, что делаете вы и другие не делайте (отрицательные предложения). Самый простой способ изменить предложение от утвердительный к отрицательному в английском языке должен включать «не» или «делает не» (или «не» или «не делает»):
Подтверждение: |
Отрицательный: |
---|---|
Я играю в теннис. |
Я не играю в теннис. |
Она хочет писать. |
Она не хочет писать. |
Они смотрят телевизор. |
Они не смотрят телевизор. |
Самый простой способ замены предложение от утвердительного к отрицательному в испанском языке должно включать слово no перед глаголом:
Подтверждение: |
Отрицательный: |
---|---|
Yo juego tenis. |
Yo нет juego tenis. |
Элла quiere escribir. |
Ella № quiere escribir. |
Эллос Миран ТВ. |
Эллос нет Миран ТВ. |
Это было бы довольно коротко урок, если бы это было все, было бы тоже так, но нам понадобится больше, чем просто , а не , чтобы сделать любое предложение отрицательным.
Утвердительные и отрицательные слова
В В английском языке мы часто включаем утвердительные или неопределенные слова, которые необходимо изменить, если они используются в отрицательном смысле. Рассмотрим:
Подтверждение: |
Отрицательный: |
---|---|
Внутри что-то . |
Внутри нет ничего . |
Она всегда пишет стихи. |
Она никогда не пишет стихи. |
Они разговаривают с кем-то . |
Они не разговаривают на любой . |
То же самое происходит на испанском:
Подтверждение: |
Отрицательный: |
---|---|
Сено алго адентро. |
Нет сена нет адентро. |
Элла написать стихотворение зимпре . |
Элла нет написания стихов nunca . |
Эллос Хаблан альгуиен . |
Эллос нет хаблан а нади . |
Подписка представляет собой список испанских слов, которые необходимо изменить в зависимости от того, предложение является утвердительным или отрицательным.
утвердительно: |
|
---|---|
алгоритм |
что-нибудь, что угодно |
Альгуен |
кто-то, любой |
альгуно |
некоторые, любые |
зимпре |
всегда |
о… о |
или… или |
тамбиен |
тоже |
отрицательный: |
|
---|---|
нет |
ничего, ничего |
Нади |
никто, никто |
нингуно |
нет, нет, нет |
нунка |
никогда |
ни… ни |
ни… ни |
тампоко |
ни то, ни другое |
Вот некоторые примеры этих утвердительных/отрицательных пар.
Альго / Нада
Слова algo и nada — местоимения, которые относятся к вещам и предметам. (или их отсутствие). Они «неизменны», что означает, что они не изменяться в зависимости от числа или пола.
¿Tienes algo para escribir?
У вас есть что-то для записи?
Парис
que él necesita algo .
Похоже, ему нужно что-то .
Нет тэнго нет для опис.
У меня нет ничего для записи.
Нет,
él no necesita nada .
Нет, ему ничего не нужно .
Пара Нада / Нада
Вы также можете см. слово nada (или фразу para nada ), используемую в качестве наречие со значением «вообще».
Нет меня gustan нада los gatos.
Я вообще не люблю кошек .
Él no me ayudó пункт
нет .
Он мне совсем не помог .
Алгиен Нади
Примечание: Не забывайте личные a с отрицательными словами, когда они являются прямыми объектами, относящимися к людям.
Слова alguien и nadie являются местоимениями. которые всегда относятся к людям. Они неизменны. Когда они используются как прямые объекты в предложении не забудьте включить личное .
¡ Alguien me dio una docena de rosas!
Кто-то подарил мне дюжину роз!
¿Hizo alguien su tarea?
Кто-нибудь сделал домашнее задание?
Кьеро
пригласить alguien .
Я хочу пригласить кого-то .
Нади мне дио флорес а ми.
Никто не дарил мне цветы.
№, нади хизо су тареа.
Нет, никто не сделал домашнее задание.
Нет
приглашает нади .
Никого не приглашать .
Алгуно / Нингуно
Как прилагательные
Слова alguno и ninguno являются прилагательными. которые изменяют существительные. Как и любое другое прилагательное, их нужно будет изменить. согласовывать в роде и числе с изменяемыми ими существительными.Слово вместо может стать algunos , alguna или algunas в зависимости на ситуацию. Слово ninguno может стать ninguna . (Обычно вам не потребуется ningunos или ningunas , так как вы редко имеют форму множественного числа «none».) В отличие от других прилагательных, эти обычно предшествуют существительным, которые они изменяют.
Обратите внимание, что, как и прилагательные uno , bueno и primero , слова alguno и ninguno теряют окончание «-o» при использовании перед существительными мужского рода в единственном числе.Когда в этом случае они также получают акцент, чтобы сохранить согласованность произношения: algún , ningún .
Читать вместе с книгой.
Он хочет прочитать какую-то книгу.
¿Есть visto белая película buena?
Вы видели хороший фильм?
Necesito algunos vasos aquí.
Мне нужно очки здесь.
Algunas человек в creyeron.
Ему поверили человек.
No tiene ningún libro.
У него нет книги .
No vi ninguna película.
Я не видел ни одного фильма.
Нет необходимости ningún vaso más.
Мне не нужно еще одно стекло.
Ninguna персона ло creyó.
Ни один человек ему не поверил.
Как местоимения
Также можно использовать слова alguno и ninguno . как местоимения, которые относятся как к людям, так и к вещам. Им нужно согласовать пол и число с существительными, которые они заменяют. При использовании в качестве местоимений вы будете не опускайте окончания «-o», потому что они заменяют существительные, а не предшествующие им.
Узнать больше вместо .
Он хочет прочитать один .
¿Имеет ли visto алгуна ?
Вы видели один ?
Necesito algunos aquí.
Мне нужно тут .
Algunas lo creyeron.
Некоторые поверили ему.
Но тьен нингуно .
У него нет одного .
Нет ви нингуна .
Я не видел ни .
Нет необходимости ninguno más.
Мне больше и не нужно.
Ninguna lo creyó.
Ни один ему не поверил.
Примечание: Можно использовать форму множественного числа от ninguno , если вы имеете в виду слово, не имеющее формы единственного числа: Нет Hay ningunos pantalones Que me quedan bien.
Зимпре / Нунка
Слова siempre и nunca являются наречиями. которые изменяют глагол в предложении.
Кармен семпре Джугаба футбол.
Кармен была всегда играя в футбол.
Su hermano nunca jugó fútbol.
Ее брат никогда не играл в футбол.
Алгуна Вез
Выражение alguna vez также можно считать противоположностью nunca . Переводится как «однажды», «однажды». или «когда-либо», когда используется в вопросе.
Alguna vez yo visité Никарагуа.
Я однажды посетил Никарагуа.
¿Имеет ли visto альгуна вез ла película?
Вы когда-нибудь видели
фильм?
Yo nunca он viajado fuera del país.
У меня никогда не ездил
из страны.
No he visto nunca la película.
Я никогда не видел фильм.
Хамаш
слова нунка и jamás оба означают «никогда». Слово nunca является более распространенным из двух. Слово jamás (или фраза nunca jamás ) используется для выделения.
Хамаш
посетить отро па.
Я никогда не был в другой стране.
¡ Джемы Nunca Виаяр пор авин!
Я никогда никогда не буду летать на самолете!
Jamás также следует использовать вместо alguna vez в вопросах, если ожидается отрицательный ответ. В этих случаях это означает «когда-либо».
¿Есть escuchado джем música tan mala?
Вы когда-нибудь слышали такую плохую музыку?
Тамбьен / Тампоко
Слова también и tampoco являются наречиями.
—Мне нравится
эль музей. —Yo también .
—музей понравился. — Я тоже .
—Йоу
фуи а ля фиеста. — Тамбьен Фуи.
—Я пошел на вечеринку. — У меня и пошли.
— Нет
мне нравится музей. — Тампоко лет.
—Музей не понравился.— Я , ни .
—Нет фуи а
ла фиеста. — Тампоко Фуи.
—Я не ходил на вечеринку. — Я не и .
о… о / ни… ни
Слово или является союзом, означающим «или». Вы не можете использовать или в отрицательном предложении. Вместо этого вы должны использовать ni .
Traen lápices или bolígrafos.
Приносят карандаши или ручки .
No había comida ni dinero.
Не было еды или денег.
Когда отображается или более одного раза в предложении, первый экземпляр переводится как «любой».» Более одного экземпляра ni переводится как «ни один». «ни.»
Traen или лапис или болиграф.
Они приносят или карандашей или ручек.
No había ni comida ni dinero.
Не было ни еды ни денег.
Структура отрицательного предложения
Использование
Нет / Двойное отрицаниеВ многих из приведенных выше примеров вы, возможно, заметили что-то, что сделало бы ваш учитель начальных классов съеживается: двойное отрицание. Возьмем предложение типа «Я никого не знаю.»В правильном английском языке это будет считаться неправильным потому что «не надо» и «никто» нейтрализуют друг друга. По сути, вы говорите: «Я кого-то знаю». Но на испанском нет только это нормально использовать двойные отрицания, их правильно использовать. Если одна часть ваше предложение отрицательное, остальная часть предложения тоже должна быть отрицательной.
В испанском языке два отрицательных слова не отменяют друг друга; они укрепляют друг с другом. Общая формула:
нет + глагол + отрицательное слово
Примечание: Вы не остановитесь на двойном отрицании.это возможно иметь тройное (или более) отрицание в одном предложении: Nunca he dicho nada Нади Тампоко.
Некоторые примеры:
Эль
нет sabe nada кубинской революции.
Он ничего не знает о кубинской революции.
№ тэнго и нади
пара аюдарме.
Мне некому помочь.
Носотрос
нет вимос нингун
программа телевидения anoche.
Мы не смотрели телепередачу
вчера вечером.
ТУ №
Виахас-а-лас-Монтаньяс
нунка .
Ты никогда не ездишь в горы.
Йо
нет disfruto mis clases
тампоко .
Мне тоже не нравятся занятия.
Отрицательные слова сначала
Ты не всегда должны использовать формулу « нет + глагол + отрицательное слово».Вы можете начать предложение с nunca , tampoco или отрицательного подлежащего. Если ваше предложение начинается с отрицательного слова (т. е. отрицательное слово стоит перед глагол), вы будете , а не использовать «нет» в предложении.
Nada me importa ahorita.
Ничего не имеет значения
мне прямо сейчас.
Нади вино
а-ля воссоединение.
Вчера на встречу никто не пришел.
Нингун
программа меня интересует.
Не одна программа
заинтересовал меня.
Ту нунка
Виахас-а-лас-Монтаньяс.
Вы никогда не путешествуете в горы.
лет
tampoco disfruto mis clases.
Ни то, ни другое
Мне нравятся мои занятия.
Прочие отрицательные слова и выражения
Здесь некоторые другие отрицательные слова и выражения, которые могут оказаться полезными:
ahora no |
не сейчас |
апены |
едва ли, вряд ли |
де Нингуна Манера |
никак, ни в коем случае |
нингун модо |
никак, ни в коем случае |
по номеру |
нигде |
пор нингун ладо/лугар |
нигде |
ни сикьера |
даже не |
нет в абсолюте |
абсолютно нет |
нет соло … китайский тамбиен |
не только … но и |
нунка маш |
никогда снова |
Тодавия № |
еще нет |
да нет |
больше не |
Правда или ложь? Как наш мозг обрабатывает отрицательные утверждения — ScienceDaily
Каждый день мы сталкиваемся с положительными и отрицательными утверждениями.Комбинируя новую поступающую информацию с тем, что мы уже знаем, мы обычно можем выяснить, является ли утверждение истинным или ложным. Предыдущие исследования показали, что включение отрицательных слов, таких как «не», в середине предложения может сбить с толку наш мозг и затруднить понимание.
Психологи Манте С. Ньюланд и Джина Р. Куперберг из Университета Тафтса исследовали, как мозг обрабатывает различные типы отрицательных утверждений. В этом исследовании исследователи измеряли потенциальные реакции, связанные с событием (ERP), в то время как участники читали утверждения, содержащие критические слова в середине предложения, которые делали утверждение истинным или ложным.ERP — это электрическая реакция мозга, измеренная на коже головы с помощью электродов, которая напрямую связана с чем-то увиденным или услышанным. Исследования ERP использовались, чтобы предоставить нам информацию о том, как язык первоначально обрабатывается в мозгу, прежде чем произойдет какое-либо заметное поведение. Предыдущие исследования показали, что при чтении утвердительных утверждений большие ERP возникают в словах, которые делают утверждение ложным.
В этом исследовании участники читали заявления, которые были либо прагматически лицензированы, либо прагматически нелицензированы.Прагматически лицензированные утверждения информативны и звучат естественно. Например, «Употребление красного вина в умеренных количествах не вредно для здоровья» — это прагматически обоснованное утверждение. С другой стороны, прагматически нелицензированные утверждения неестественны и бесполезны. Примером утверждения такого типа может быть: «Витамины и белки не очень вредны для вашего здоровья». Это утверждение нелицензионное, потому что добавление отрицательного слова «не является» подразумевает, что витамины и белки могут быть вредны для вашего здоровья, что, как мы знаем, не соответствует действительности.В этом случае отрицательное слово делает утверждение тривиальным и не очень полезным.
Результаты, опубликованные в Psychological Science, журнале Ассоциации психологических наук, показывают, что способ обработки негативных утверждений в мозгу зависит от структуры самого предложения. Как и в случае с истинными утверждениями, ложные слова вызывали более высокие ERP, чем истинные слова в прагматически лицензированных отрицательных предложениях. То есть мозговая активность была выше, когда участники встречали слово, которое делало утверждение ложным.Однако в прагматически нелицензированных предложениях истинные и ложные слова вызывали одинаковые ERP.
Эти результаты показывают, что отрицание, когда оно полезно и информативно (как в прагматически лицензированных утверждениях), не усложняет мозгу понимание отрицательного значения утверждения.
Источник истории:
Материалы предоставлены Ассоциацией психологических наук . Примечание. Содержимое можно редактировать по стилю и длине.
двойных отрицаний | Учебник по эффективному письму
Двойное отрицание — это выражение, содержащее два отрицательных слова.
Если в одном предложении используются два отрицания, может быть передано противоположное значение. Во многих британских, американских и других диалектах два или более отрицания могут использоваться с одним отрицательным значением.
Неверно: |
Я никого не видел. |
Однако английские и американские комментаторы употребления воспринимают двойную отрицательную форму как простоватую, необразованную и нестандартную. Вот более стандартная форма приведенного выше примера:
.Запомните правило
Двойное отрицание — это утверждение, содержащее два отрицательных слова. Он не является частью стандартного английского языка, и его следует избегать.
Исправление двойного отрицания
Правильно: |
Я никого не видел. |
Наиболее часто употребляемые отрицательные слова: нет, не, ничего, никогда, никто, никто, нигде, ни, и никто . Есть некоторые слова, которые имеют отрицательный элемент в своем значении, хотя они не содержат чрезмерно отрицательного аффикса. Это слова: вряд ли, едва ли, едва ли, и т. д.
Неверно: |
Я еще не успел подумать об экзамене. |
Правильно: |
Я едва начал думать об экзамене. |
Никто, ничего, никогда считаются эмфатичными. Будьте осторожны, когда используете эти слова. Вместо этого используйте , а не кого-либо и никогда .
Anybody, Anybody, и ever не являются отрицательными и должны использоваться с , а не с , чтобы передать отрицательное значение.
Есть допустимое использование двух отрицательных слов в предложении.
Правильно: |
Я никак не могу навестить маму в этом году. |
В приведенном выше предложении двойное отрицание используется эмфатично: «Я должен навестить свою мать.
Рассмотрим другой пример:
Правильно: |
Я не был недоволен своей оценкой. |
Здесь двойное отрицание используется для обозначения положительного или теплого значения — «Я не был недоволен, но и не был в восторге от своей оценки».
Две отрицательные идеи могут быть выражены союзами не… или и не… или . Когда за , а не за следуют два или более глагола, существительного или прилагательного, к нему присоединяется или .
Правильно: |
Он не пьет и не танцует. |
Используйте или после фразы, чтобы отделить и подчеркнуть второй глагол, прилагательное или существительное.
Правильно: |
Наша главная цель не нефть и не электроэнергия. Это стабильность в регионе. |
Мисс имеет отрицательное значение и не требует добавления отрицательного.
Неверно: |
Я скучаю по тому, что не вижу его каждый день. |
Правильно: |
Я скучаю по нему каждый день. |
Есть несколько способов исправления двойного отрицания:
Неверно: |
Официантка только и делала, что курила. |
Правильно: |
Официантка только и делала, что курила. |
Правильно: | Официантка только и делала, что курила. |
Неверно: | В конце дня у покупателя не осталось сил. |
Правильно: | К концу дня у покупателя не осталось сил. |
Правильно: | К концу дня у покупателя не осталось сил. |
Пройди тест
отрицаний и отрицательных слов в испанском языке
Сделать глагольные фразы отрицательными в испанском языке очень просто.В большинстве случаев вы просто ставите слово no перед любым глаголом или глагольной фразой, которую хотите отрицать.
Посмотрите эти примеры.
примеры |
---|
Мне не нравится эта книга. Мне не нравится эта книга. |
Нет каминов в эль-сеспеде. Не ходите по траве. |
Mi hermano no es alto. Мой брат не высокий. |
Никогда не отделяйте местоимения прямого или косвенного дополнения от глагола. Просто поставьте отрицательное слово перед местоимением.
примеры |
---|
Нет смысла. Я его не знаю. |
Нет меня. Не разговаривай со мной. |
Отрицательные слова
Отрицание с использованием no — это самый простой тип отрицания испанского глагола, но вы можете использовать другие отрицательные слова и фразы в сочетании с no .Примеры некоторых из этих слов и фраз приведены ниже.
Общие отрицательные слова и фразы
Испанский Английский | |
---|---|
никто | |
ничего | |
, ни | |
ни …, ни | |
никогда | |
никогда | |
ни, а не как | |
не | |
больше не |
Проверьте эти примеры с отрицательными словами из таблицы выше.
примеры |
---|
No hay nadie en este club. В этом клубе никого нет./В этом клубе никого нет. |
Нет quiero comer nada. Я ничего не хочу есть./Я ничего не хочу есть. |
Нет пиццы и пасты. Я не хочу ни пиццы, ни пасты./Я не хочу ни пиццы, ни пасты. |
¿Comes espinacas? Нет, не como espinacas nunca. Вы едите шпинат? Нет, я никогда не ем шпинат./Я никогда не ем шпинат. |
Нет hablo mucho tampoco. Я тоже мало говорю. |
Todavia no termino. Я еще не закончил. |
Ya no vive aquí. Он здесь больше не живет. |
Двойное отрицание
В каждом из приведенных выше предложений есть два (или более) отрицательных слова.Двойное отрицание в испанском — это нормально!
Выход из ситуации
Не всегда необходимо использовать слово или для отрицания предложения. Вы также можете использовать другое отрицательное слово, например, nunca или nadie вместо no .
Например:
примеры |
---|
Nunca compro verduras aquí. Я никогда не покупаю здесь овощи. |
Tampoco me gustan los tacos de puerco. Я тоже не люблю тако со свининой. |
Узнайте все о прилагательных на испанском языке с помощью этих статей!
Что такое отрицательное предложение? — Определение, структура и примеры — Видео и стенограмма урока
Глаголы «быть»
Давайте составим отрицательные предложения, содержащие глаголы «быть». Помните, что глаголы «быть» включают «есть», «есть», «есть», «был» и «были».
Например:
- Давид не счастливый человек.
- Облака не закрывали солнечные лучи.
Это примеры отрицательных предложений, потому что слово «не» изменяет предложение на ложное утверждение. Обратите внимание, что слово «не» стоит после «есть» и «были», которые являются вспомогательными глаголами.
Утвердительные предложения противоположны отрицательным предложениям, потому что утвердительные предложения выражают вещи положительно. Давайте посмотрим на те же примеры, написанные как утвердительные предложения.
- Дэвид счастливый человек.
- Облака были блокирующими солнечные лучи.
Как видите, добавление слова «не», чтобы сделать эти предложения отрицательными, полностью изменило смысл предложения.
Сокращения
Отрицательные предложения могут быть созданы для неформальной речи и письма с использованием сокращений.
Например:
- Дэвид не счастливый человек.
- Облака не закрывали солнечные лучи.
Вот список отрицательных сокращений для глаголов «быть»:
am | нет сокращения используется |
не | становится не |
не являются | становится не |
не был | становится не |
не были | становится не |
Без вспомогательных глаголов
Иногда в предложении нет вспомогательного глагола.Когда это произойдет, вы добавите форму слова «делать» в качестве вспомогательного глагола перед словом «не».
Например, первое предложение является утвердительным, за ним следует отрицательное предложение, которое искажает его:
- Каждое утро Джим ездит на работу на метро.
- Джим не ездит на работу на метро каждое утро.
Что вы заметили в глаголе «брать»? Когда «do» стоит в паре с формой настоящего простого глагола, оно становится «does».Исходный глагол («берет») выражен в своей основной форме («брать» без буквы «с»).
Вот еще один пример предложения со вспомогательным глаголом «делать»:
- Уильям мыл посуду после обеда.
- Уильям не помыл посуду после ужина.
В этом примере исходный глагол («вымытый») стоит в простом прошедшем времени. Когда это происходит, вспомогательный глагол «делать» представляется в форме прошедшего времени «делал», в то время как исходный глагол возвращается к своей основной форме («стирать»).
Совершенное и прогрессивное глагольное время
Глаголы в прогрессивной форме используют форму «to be» в паре с причастием настоящего времени (например, глаголы с окончанием «-ing») для обозначения продолжительного действия. Например, будущая прогрессивная форма глагола «смех» — «будет смеяться».
Точно так же совершенная форма глагола сочетает в себе форму «иметь» с формой причастия прошедшего времени глагола. Например, форма будущего совершенного слова «смотреть» — это «будет смотреть». Когда есть два вспомогательных глагола, слово «не» стоит после первого вспомогательного глагола.
Например:
- Ученики не будут смеяться, если они провалят тест.
- К тому времени, как мы сдадим экзамен по астрономии, мы, , не будем наблюдать за полным лунным циклом.
Резюме урока
Отрицательное предложение утверждает, что информация неверна и обычно создается добавлением «не» после вспомогательного глагола или преобразованием вспомогательного глагола в отрицательное сокращение. Если нет вспомогательного глагола, добавьте форму «делать» и измените основной глагол на его основную форму.Если имеется более одного вспомогательного глагола, слово not ставится после первого вспомогательного глагола.
Языковой эффект: слова с положительными и отрицательными эмоциями заразительны, предсказывают симпатию и умеренное положительное и отрицательное влияние
Положительный аффект (ПА) — это активное, восторженное и счастливое участие в приятных занятиях, а негативный аффект (НА) включает отвращение, гнев и страх (Watson et al., 1988). В двух исследованиях изучались лингвистические аффекты, представленные в виде слов для эмоций, используемых для описания переживаний с PA и NA.В первом исследовании изучались лингвистический аффект и альтруистическое принятие решений, выбор слов валентности PA и NA, симпатия и аффект. 132 старшекурсникам случайным образом поручили прочитать повествование с позитивным или негативным языковым аффективным праймингом. Был оценен альтруизм, и не было различий в альтруистических решениях между условиями языкового аффективного воздействия, однако участники, подвергшиеся положительному языковому аффекту, использовали больше слов с валентностью PA (p = 0,005*), а участники в состоянии отрицательного лингвистического аффекта использовали больше слов с валентностью NA (p знак равно002*). Ответы на шкалу симпатии Рейсена (Reysen, 2005) показали, что повествование, написанное с положительной точки зрения, произвело на человека более приятное впечатление (p ≤ 0,001*), чем повествование, написанное с отрицательной точки зрения. Шкала положительных и отрицательных аффектов (Watson et al., 1988) не показала различий в оценках аффектов между состояниями языкового аффекта. Во втором исследовании с участием 108 студентов изучалось, можно ли лучше предсказать аффект по (а) написанному опыту ПА или АН или (б) словам с положительными или отрицательными эмоциями, предоставленными для использования.Двусторонний ANOVA показал основной эффект (p = 0,002*) для валентности слов, используемых среди четырех условий. Воздействие лингвистического аффекта влияет на выбор слов и симпатию, а использование слов с положительными или отрицательными эмоциями для описания переживаний регулирует аффективные состояния, возникающие при написании личных переживаний.
Язык часто используется для передачи эмоциональных реакций на события, чтобы помочь в достижении наших физических или эмоциональных желаний. У людей адаптивно развились эмоции, чтобы направить наше внимание на стимулы в окружающей среде, которые могут повлиять на наше благополучие (Ekman, 2003).Барретт (2017) утверждает, что наш мозг конструирует наши эмоции посредством прогнозирующих взаимодействий, и что слова помогают младенцам создавать конструкции для понимания физического мира. Только недавно исследователи начали изучать влияние позитивной и негативной лингвистики на эмоциональное психическое здоровье, и количество «негативных» исследований по-прежнему превышает «положительные» (Mayne, 1999). Область психологии относительно нова, и идея позитивной психологии еще новее. Согласно Seligman and Csikszentmihalyi (2000), положительные индивидуальные черты позволяют людям поддерживать более высокое качество жизни.По их мнению, слишком много психологического внимания было сосредоточено на негативной информации, патологиях, диагнозах и виктимологии, что вывело область психологии из равновесия и вне связи с человеческими силами и достоинствами, влияя на общество в целом. Селигман и Чиксентмихайи, 2000). Селигман обсуждает склонность человека сосредотачиваться на негативной информации как эволюционную адаптацию прошлого (Seligman, 2002; Seligman, 2011). Эта адаптация может больше не служить нам в мире, где мы постоянно сталкиваемся со стрессорами современной жизни.
Многие специалисты в области терапии научились сосредотачиваться на патологии и диагнозах (Freedman & Combs, 1996). Медицинская модель сосредоточилась на болезнях, а система образования создала помощников, которые часто чрезмерно сосредоточены на том, чтобы быть экспертами (Freedman & Combs, 1996; Small, 1989). Сосредоточив внимание на негативной информации и патологиях, область психологии потеряла внимание к созданию состоявшихся людей и содействию процветанию общества (Seligman & Csikszentmihalyi, 2000).Развитие сильных сторон с помощью позитивного обучения, а не наказания за ошибки негативным языком и ярлыками патологии, может способствовать развитию мужества, оптимизма, надежды, честности, настойчивости, трудовой этики, проницательности и творческих способностей, которые могут как защищать, так и помогать людям преодолевать психические заболевания. Селигман и Чиксентмихайи, 2000).
Когнитивно-поведенческая терапия (КПТ) — это широко используемый терапевтический метод для коррекции дезадаптивных или негативных моделей мышления у людей путем активного преобразования негативных моделей мышления в более позитивное самовосприятие (Brannon et al., 2017). КПТ направлена на развитие убеждений, мыслей, отношений и навыков, которые могут помочь создать положительные изменения в поведении (Brannon et al., 2017). Этот психологический метод фокусируется на положительных результатах психического здоровья, способствуя позитивному настрою и оптимизму у клиентов. Позитивные и оптимистичные люди склонны сохранять повышенные качества жизни (Seligman & Csikszenmihalyi, 2000).
Нарративная терапия пытается изменить смысл жизненных нарративов в более позитивном свете, чтобы помочь клиентам (Freedman & Combs, 1996).Нарративные терапевты используют интервью-воспоминания для корректирующих переживаний, чтобы изменить негативные интерпретации, вызывающие болезненные эмоциональные реакции на предшествующие события (Freedman & Combs, 1996). Этот тип терапии использует относительное мировоззрение, в котором каждая из наших идентичностей является текучей. Согласно этой реляционной точке зрения, наша идентичность — это действия, которые мы предпринимаем; это процесс, а не владение (Freedman & Combs, 1996). Реляционное мировоззрение подтверждает, что у нас есть выбор языка, который мы выбираем, и того, как мы интерпретируем нашу среду.У нас есть выбор слов, которые мы используем, чтобы идентифицировать других, себя или любые другие переживания, которые могут вызвать эмоциональный стресс, чтобы активно конструировать положительные эмоции и идентичности.
Общей и важной темой среди этих аспектов инструментов психического здоровья является использование клиентами языка. Позитивный или негативный язык является важной частью жизни и может формировать наше самовосприятие и оценку других (Lineweaver & Brolsma, 2014; Martijn et al., 1992). Левин и др. (2018) обнаружили доказательства того, что женщины из тяжелого экономического положения значительно выиграли от положительного аффекта (ПА), измеряемого их использованием языка.
Tauszic and Pennebaker (2018) разработали программу Linguistic Inquiry Word Count (LIWC) для оценки языковых ответов, доказав, что эмоциональные слова дают важные сигналы для мыслительных процессов и эмоциональных состояний. Эти исследователи исследовали идею о том, что писать об эмоциональных событиях полезно (Tauszic & Pennebaker, 2018). Другие исследования показали, что язык является важным инструментом психического здоровья, особенно при обсуждении PA и отрицательного аффекта (NA).
Аффект можно описать как общее ощущение того, что человек чувствует в течение дня, и он является ключевым аспектом нашего сознания (Barrett, 2017).Изучение аффекта и лингвистики может помочь понять, как мы конструируем наши эмоции. Чувства приятности или неприятности описываются как валентность аффекта (Barrett, 2017). ПА связана с уровнями счастья и экстраверсии (Bobić et al., 2015), тогда как негативизм связан с нестабильностью (Dizen & Berenbaum, 2011) и может быть определяющим фактором необъяснимых медицинских жалоб (De Gucht et al., 2004).
PA и NA состоят из многих различных аспектов эмоций (Watson et al., 1988), но аффект — это не то же самое, что эмоция (Barrett, 2017). PA определяется степенью, в которой человек активен, насторожен, полон энтузиазма, счастлив, вовлечен в приятную деятельность и связан с более высокой вовлеченностью в социальную деятельность (Watson et al., 1988). НС представляет собой измерение дистресса и включает состояния враждебности, отвращения, гнева, презрения, вины, страха, нервозности и ассоциируется с эмоциональным дистрессом, включая тревогу и депрессию (Watson et al., 1988).
NA связывают с более высокими показателями эмоциональной реакции на стресс и повышенной уязвимостью к болезням (Mendonça-de-Souza et al., 2007), что подтверждает предыдущие исследования, согласно которым отрицательные эмоциональные реакции часто отражают состояние болезни, тогда как положительные эмоции коррелируют со здоровьем и благополучием (Mayne, 1999). Исследования показали, что личностные различия могут быть связаны с различиями в PA и NA (Bobić et al., 2015).
Ито и Качиоппо (2005) описали позитивное смещение как систему мотивационного подхода, которая активируется в отдельной части мозга, чем негативное смещение, мотивационная система отстранения.Ито и Качиоппо (2005) представили участникам позитивные и негативные изображения в сочетании с негативным и позитивным языком на картинках. Результаты этого исследования показали наличие личностных различий в предвзятости к позитиву и негативизму (Ito & Cacioppo, 2005). Это может быть связано с зависимостью предубеждений от настроения; какое бы предубеждение человек ни испытывал в этот момент, он может вспомнить либо положительные, либо отрицательные воспоминания, которые затем усиливают его текущее настроение (Lineweaver & Brolsma, 2014).Это можно объяснить предсказательными способностями мозга (Barrett, 2017). Аффективный реализм — это идея о том, что наши PA или NA могут влиять на суждения об окружающем нас мире, а это означает, что текущий аффект может влиять на людей, заставляя их верить, что объекты или люди в их окружении в основном положительные или отрицательные (Barrett, 2017).
Lineweaver и Brolsma (2014) создали опрос самоэффективности памяти с вопросами, сформулированными положительно, отрицательно или нейтрально, и сравнили самоэффективность с текущим настроением участников.Позитивное настроение коррелировало с повышенным позитивным самовосприятием (Lineweaver & Brolsma, 2014). Депрессия и социальная желательность также являются посредниками между аффектом и самоэффективностью памяти (Lineweaver & Brolsma, 2014). Интересно, что участники с большей вероятностью резко оценивали себя в положительно сформулированных вопросах, что могло быть связано с тем, что хвастовство в уже положительной среде может рассматриваться как социально нежелательное (Lineweaver & Brolsma, 2014; Wenhui et al., 2016).
Баолин и др.(2010) сравнили возбуждение эмоциональной реактивности при помощи слов и картинок. Эти исследователи измерили активность мозга с помощью нейрокогнитивного сканирования электроэнцефалограммы (ЭЭГ), чтобы предоставить доказательства того, что активация возбуждения только от изображений и только слов была сопоставима (Baolin et al., 2010). Могут ли слова, которые мы используем и с которыми сталкиваемся каждый день, быть такими же мощными, как просмотр изображений? Важно отметить, что то, как мы интерпретируем язык, жизненно важно для понимания этого процесса (Freedman & Combs, 1996).Действительно, в разных культурах есть разные способы описания эмоций, причем в некоторых есть несколько уровней гнева или идентификация гнева не как отдельной эмоции, а как взаимодействие между двумя сторонами (Barrett, 2017).
Задачи принятия решений были измерены Matthews et al. (1995) в группах, представленных положительными или отрицательными словами. Группа отрицательных слов показала более быстрое время реакции во время задач по принятию решений (Matthews et al, 1995). Мэтьюз и др. (1995) объяснили это тем фактом, что люди запрограммированы на обнаружение негативной информации с приоритетом, поскольку она может быть связана с потенциальной опасностью или опасностью.Это подтверждает другое исследование, которое указывает на то, что склонность к негативизму является эволюционной адаптацией для избегания опасности (Ito & Cacioppo, 2005; Seligman, 2006).
Наша способность быстро обнаруживать негативную информацию предполагает, что пути негативной информации могут быть более доступными для некоторых (Mathews et al., 1995). Это поддерживает эволюционное объяснение склонности к негативизму и того, почему она остается столь распространенной в наше время, несмотря на то, что общество также демонстрирует потребность в более позитивном мышлении и сосредоточении внимания на добродетелях человечества (Seligman & Csikszentmihalyi, 2000).И животные, и люди быстрее реагируют и узнают о негативных событиях, которые, как было показано, обладают большей психологической силой (запоминаются), чем позитивные события (Rozin & Royzman, 2001). Хотя люди быстро запоминают негативные события, Розин и Ройзман (2001) также утверждали, что в культурах, происходящих из 20 разных языков, у людей больше положительных прилагательных и положительных описательных слов, чем отрицательных. Это может указывать на то, что люди больше желают состояний положительного опыта и ПА, чем переживаний, вызывающих дистресс и АН.Несмотря на это, негативная информация часто вызывает больший отклик, чем позитивная. Мендонса-де-Суза и др. (2007) измеряли глютикортикоиды, присутствующие в слюне до и после просмотра негативных или неприятных фотографий, и показали, что воздействие неприятных фотографий увеличивает гормональную реакцию на стресс после стрессовой активности. Это может объяснить, почему отрицательная информация оказывает большее влияние на формирование оценочных личностных суждений, чем положительная (Martijn et al., 1992). Гормоны стресса влияют на эти оценки и воспоминания во время состояний АН.
Бирмингем и др. (2009) исследовали позитивные и негативные предубеждения, изучая влияние языка экспериментатора на реакцию сердечно-сосудистой системы на стресс. Четыре независимые группы были поддерживающими (высокоположительные), аверсивными (высокоотрицательными), амбивалентными (высокоположительными, сильноотрицательными) и индифферентными (низкоположительными, низкоотрицательными; Birmingham et al., 2009). Было обнаружено, что крайне позитивный экспериментатор был более благодарным, дружелюбным и полезным, в то время как крайне негативный экспериментатор оказался более расстраивающим и доминантным для участников, особенно для женщин (Birmingham et al., 2009).
Бирмингем и др. (2009) представили доказательства того, что амбивалентная группа испытала наибольшую реактивность сердечно-сосудистой системы на стресс. Вероятно, это связано с тем, что чем более случайными и неожиданными являются события, тем меньше ощущается контроль и тем больший стресс может вызвать событие. Другие исследователи предоставили доказательства того, что неоднозначность имеет положительную корреляцию с активацией негативного смещения, в то время как низкая неоднозначность была связана с позитивным смещением (Gibbons et al., 2016).Это подтверждает исследование Ито и Качиоппо (2005), которые обнаружили, что система положительной мотивации с большей вероятностью реагировала, когда оценочная информация была низкой, а предвзятость отрицательности реагировала более интенсивно при увеличении оценочной информации. Это ставит вопрос о том, может ли снижение эмоциональной неопределенности за счет осознанного выбора позитивного языка для описания событий и, следовательно, уменьшения предвзятости негатива усилить действие нашего позитивного смещения.
Беккер и др. (2015) изучали положительное и отрицательное использование языка с помощью модификации когнитивных искажений, целью которой является изменение мыслительных процессов, которые больше не способствуют жизни человека.Позитивные и негативные изображения были показаны 141 участнику (Becker et al., 2015). Положительная группа представляла собой позитивную тренировку с теми, кто смотрел позитивные картинки и испытывал меньше стресса (Becker et al., 2015). Интересно, что результаты также показали, что отрицательное обучение может обратить вспять положительное смещение, что снова подчеркивает важность отрицательного или положительного воздействия информации (Becker et al., 2015). Группа позитивного обучения показала повышенное позитивное смещение, и участники, настроенные на позитивные слова, с большей вероятностью выбирали позитивные изображения, а это означает, что простое наличие информации может повлиять на индивидуальное принятие решений (Becker et al., 2015).
Крам (2016) сообщил, что диалектическое прайминг с рациональными убеждениями может обратить вспять иррациональные системы убеждений, показав, что инструмент позитивного прайминга может обратить вспять негативные модели мышления и наоборот. Упомянутые здесь исследования (Becker et al., 2015; Crum, 2016) показывают, как лингвистика может влиять на позитивные отклонения или негативные предубеждения, и подтверждают необходимость подкрепления этих утверждений дополнительными исследованиями.
У здоровых взрослых позитивное смещение рассматривается как способ бытия (Becker et al., 2015) и модификация когнитивных искажений могут помочь излечить неадекватные модели мышления у людей, которые естественным образом не испытывают позитивного смещения. Это долгосрочная цель многих терапевтических методов. Считается, что депрессия вызвана чрезмерной активацией предвзятости к негативу и повышенным восприятием стресса (Dizén & Berenbaum, 2011). Приятный аффект связан с повышенной самооценкой и повышенным позитивным восприятием того, как к человеку относятся другие (Dizen & Berenbaum, 2011).Поддержание PA может быть трудным, потому что на аффективные состояния часто влияют внешние события, которые находятся вне нашего контроля. Однако язык, который мы решаем использовать, находится под нашим непосредственным контролем и может предоставить ворота для нашей активации смещения позитивности или предвзятости негативизма.
Некоторые исследования эмоций показывают, что люди могут испытывать эмоции, просто вспоминая событие или даже просто вызывая определенные выражения лица (Ekman, 2003). Возможно ли, что просто взгляд на положительное или отрицательное слово или использование этого слова для описания событий способствует повторному переживанию ПА или АН, представленных используемым языком? Согласно Barrett (2017), это возможно благодаря тому, как мы конструируем эмоции, но это лишь часть эмоционального развития.Простое чтение слова «яблоко» может заставить мозг вести себя так, как будто яблоко действительно находится в вашем присутствии посредством симуляции (Барретт, 2017). Лингвистика может быть одним из аспектов того, как мы конструируем эмоции, моделируя прошлый опыт слов, которые мы используем.
Экман (2003) обсуждает сложную аффективную систему в мозге, которая помогает вызывать эмоции, но до конца не изучена. Герберт и др. (2013) обнаружили доказательства того, что осознанность в использовании языка действительно играет роль в эмоциональной обработке, когда участники обозначали свои собственные эмоции и эмоции других как злые, счастливые или испуганные, что указывает на важность маркировки.Герберт и др. (2013) рекомендовали изучать то, как люди используют язык, чтобы лучше понять процесс обработки эмоций.
Предыдущие исследования (Becker et al., 2015; Crum, 2016) показывают, что язык, который мы используем, отражает эмоциональную реактивность и что слова могут иметь такое же влияние, как и изображения, на активацию мозга (Baolin et al., 2010), однако есть недостаток исследований, специально посвященных использованию эмоционально заряженного описательного языка для рассказа об опыте, обстоятельствах или людях, которые вызывают чувства ПА и АН.Этот тип языка обычно используется для описания жизненных событий. Термин лингвистический аффект был придуман для облегчения изучения взаимосвязи между тем, как мы используем слова эмоций для описания переживаний, и аффективным состоянием, которое мы испытываем в результате этих описаний. Лингвистический аффект операционально определяется как эмоциональные слова, используемые для описания переживаний PA и NA. Для целей настоящего исследования использовались только слова с положительными и отрицательными эмоциями, связанные с прямым значением (напр.д., не сарказм). Здесь два новых исследования исследовали идею положительного и отрицательного языкового воздействия. В первом исследовании люди подвергались воздействию положительного или отрицательного лингвистического аффекта через чтение заранее написанного повествования, чтобы определить связь с альтруистическим решением, выбором слов валентности PA или NA, симпатией и аффектом. Во втором исследовании участники написали свое собственное повествование, используя слова с положительными или отрицательными эмоциями в пересказах переживаний ПА или АН, чтобы определить, регулируют ли аффективные состояния описываемый аффективный опыт или слова для эмоций, используемые для описания указанных событий.
Альтруизм (просоциальное помогающее поведение) является важной частью психологии и связан с увеличением счастья и PA (Seligman, 2002). Бирмингем и др. (2009) показали, что положительный язык повышает рейтинг дружелюбия и готовности помочь экспериментатора, дающего направление. Просоциальное поведение может усилить принадлежность за счет увеличения действия положительного смещения, а просоциальное поведение также связано с сохранением позитивного мировоззрения (Luengo Kanacri et al., 2017). Также было обнаружено, что просоциальные расходы и счастье связаны с положительной обратной связью (Aknin et al., 2012). Поэтому альтруизм был включен в первое исследование.
Использование языка в социальных взаимодействиях может повлиять на тех, кто ему подвергается, и люди могут изменить свое отношение или поведение, если им будут предоставлены доказательства измеримого пагубного воздействия языка на себя или других людей, которых они подвергают этому воздействию. В частности, Becker et al. (2009) обнаружили доказательства того, что позитивное обучение изменяет эмоциональную уязвимость к АН и что позитивное или негативное информационное воздействие может обратить вспять позитивное или негативное предубеждение.PA и NA могут вызывать различия в оценках других (Machin & Jeffries, 2017; Martijn et al., 1992). Предыдущие исследования показали, что у людей есть потребность принадлежать и что симпатичные люди пользуются большим спросом (Machin & Jeffries, 2017). По этим причинам также измерялись выбор слов валентности PA и NA, симпатия и аффект.
Имеются обширные доказательства преимуществ позитивного мышления, позитивного использования языка и вредного воздействия их негативных аналогов.В предыдущих исследованиях рассматривалось влияние языка на психическое здоровье, и эти результаты показали очевидную связь между PA, NA, связанными предубеждениями и негативным праймингом слов/изображений (Boalin et al., 2010), стресс-реактивностью сердечно-сосудистой системы (Birmingham et al. , 2009), устранение предубеждений с помощью диалектического обучения (Crum, 2016), реакции на гормональный стресс (Mendonça-de-Souza et al., 2007) и восприятия здоровья (Goodwin & Engstrom, 2002).
Насколько нам известно, существует мало исследований, посвященных изучению того, может ли представление повествовательного содержания посредством чтения и обработки положительного или отрицательного языкового воздействия воздействовать на людей различными способами.Текущее исследование включало слова с положительным или отрицательным лингвистическим эффектом в разговорный рассказ для основных участников. В нем изучалось влияние лингвистического аффективного прайминга на четыре зависимые переменные: альтруистическое решение, выбор слов в процессе принятия решения, симпатия и аффект. Следует отметить, что Селигман (2006) изучал оценочные процессы. В текущем исследовании оптимизм или пессимизм не изучались таким образом, скорее мы изучали прямое использование слов с положительными и отрицательными эмоциями для описания переживаний ПА или АН.
● H a1 : Те, кто подвергается положительному языковому воздействию, будут более готовы помочь, чем те, кто подвергается отрицательному языковому воздействию.
● H a2 : Те, кто подвергся положительному лингвистическому воздействию, с большей вероятностью будут использовать слова валентности PA в своих объяснениях альтруистических решений, в то время как те, кто подвергся отрицательному лингвистическому воздействию, будут использовать больше слов валентности NA.
● H a3 : Человек, демонстрирующий положительное языковое воздействие, будет считаться более симпатичным, чем человек, использующий отрицательный языковой эффект.
● H a4 : Подготовка к положительному языковому влиянию увеличивает PA, а подготовка к отрицательному языковому влиянию увеличивает числовую апертуру.
Нарративы с положительным и отрицательным лингвистическим аффектом были созданы с точки зрения вымышленного персонажа по имени «Томас». Участников проинструктировали, что этот человек был их другом и что они согласились выслушать его рассказ о пережитом. Один и тот же опыт был описан в обоих случаях, но аффект Томаса в разговорном повествовании повлиял на его оценку событий, и это было отображено с помощью слов с положительными или отрицательными эмоциями, когда он объяснял свой день в разговорном повествовании.Независимая переменная, слова с положительными или отрицательными эмоциями, присутствующие в повествовании Томаса, была определена как лингвистическая аффективная подготовка, а повествование состояло из 442 слов.
В этом первом исследовании альтруизм участников оценивался посредством ответа на вопрос 2AFC о предложении помощи Томасу с последующим открытым объяснением их решения. Ответы на эти объяснения оценивались с использованием программного обеспечения LIWC (Tausczik & Pennebaker, 2009). Эти лингвистические анализы оценивают язык, включая количество слов и измерение многих других переменных, однако для наших целей в центре внимания были результаты слов эмоциональной валентности PA и NA в их объяснении.Выходные данные LIWC можно использовать для экстраполяции на другие переменные, такие как эмоциональные состояния и социальные отношения (Tausczik & Pennebaker, 2009).
Шкала симпатии Рейсена (RLS; Reysen, 2005) использовалась для изучения привлекательности как функции языкового аффекта. RLS получил доказательства конвергентной и дивергентной валидности с уровнями от 0,90 до 0,91, используя измерения смеха и личности, чтобы предсказать точную шкалу симпатии у людей (Reysen, 2005).
Шкала положительных и отрицательных эмоций (PANAS; Watson et al., 1988) использовался для измерения влияния участников и показал свою достоверность по сравнению с другими показателями тревожности, депрессии, воспринимаемого стресса, общего самочувствия, а также показал свою надежность в колледжах и среди взрослого населения. Рейтинги NA в PANAS коррелировали как с контрольным списком симптомов депрессии Хопкинса, так и с опросником депрессии Бека (Watson et al., 1988). Воспринимаемый стресс и оценки NA также были связаны, но не с PA. Однако PA был связан с более высокой социальной активностью, тогда как NA — нет (Watson et al., 1988). PANAS использовался для измерения индивидуальной PA и NA в различных временных рамках и популяциях (Watson et al., 1988). Таким образом, эти рейтинги PA и NA могут отражать другие переменные, которые, как было показано, оказывают непосредственное влияние на результаты психологического и физического здоровья, например дистресс (Brannon et al., 2017; Watson & Pennebaker; 1989). Материалы см. в приложении А.
Настоящее исследование было проведено в небольшом западном гуманитарном университете. Участниками стали 140 студентов бакалавриата, отобранных методом удобной выборки, которые прошли тестирование в небольших аудиториях и конференц-залах.Несмотря на то, что было получено информированное согласие, цель этого исследования не была раскрыта до тестирования, поскольку знание цели исследования могло повлиять на индивидуальные положительные или отрицательные предубеждения. Участников проинформировали, что все собранные данные никоим образом не связаны с их личностью, что обеспечило конфиденциальность всех участников, и рассказали, что можно ожидать от их участия. Им также сообщили об их возможности выйти из исследования в любое время без штрафных санкций. Кредит на исследования был предоставлен в качестве компенсации за участие.
Был использован дизайн двойного слепого исследования, и рандомизация была достигнута с помощью функции генератора случайных чисел Microsoft Excel. Тестовые пакеты были собраны и размещены в этом случайном порядке до сбора данных и распределены как таковые, поэтому экспериментатор не знал о назначении условий. Участники заполняли тестовые пакеты индивидуально, но тестировались в группах.
Участникам было предоставлено десять минут, чтобы прочитать назначенное им повествование и заполнить анкеты.Предварительное тестирование показало, что десяти минут вполне достаточно для того, чтобы студенты колледжа завершили работу над пакетом. Эксперимент был проведен без влияния на положительное или отрицательное смещение участников, оставаясь нейтральным во время сеансов сбора данных, поскольку предыдущие исследования действительно показали, что положительный или отрицательный тон речи может повлиять на ответы участников (Birmingham et al., 2009).
Участники в двух условиях были подготовлены к чтению нарративов с точки зрения «вашего друга Томаса», который рассказывал об одних и тех же событиях, используя либо положительный, либо отрицательный лингвистический аффект, таким образом, отражая смещение положительного или отрицательного смещения.После прочтения заданного повествования участники перешли непосредственно к вопросам, предназначенным для оценки альтруизма, испытываемого по отношению к Томасу. Альтруизм участников оценивался двумя способами: (1) 2AFC о том, предложат ли они помощь Томасу или нет, и (2) открытый вопрос, объясняющий их решение о том, помогать Томасу или нет. В первом случае оценивался выбор ответа, а во втором — выбор слова. Наконец, участники прошли RLS (Reysen, 2005) и PANAS (Watson et al., 1988).
Нарративы следовали другим моделям положительного или отрицательного языка и прайминга (см. Ito & Cacioppo, 2005; Mathews et al., 1995; Rozin & Royzman, 2010; Watson et al., 1988). Рассказы с положительным языковым эффектом включали положительные слова, используемые во многих из этих исследований. Слова, включенные в этот список, были заинтересованными, взволнованными, сильными, восторженными, гордыми, настороженными, внимательными, счастливыми, довольными, хорошими, веселыми, довольными, приятными, искренними и чистыми. Отрицательные лингвистические аффективные слова: «виновный», «плохой», «непривлекательный» («мне это не нравится»), «подчеркнутый», «неприятный», «депрессивный», «грустный», «извините», «грязный», «плохой», «напуганный», «враждебный», «пристыженный» и «раздражительный» (Ito & Cacioppo, 2005). ; Мэтьюз и др., 1995; Розин и Ройзман, 2010 г.; Watson et al., 1988;).
Четыре пакета в каждом условии языкового аффективного прайминга не были полностью завершены и, таким образом, не были включены в анализ. Учитывая это, 132 заполненных тестовых пакета были проанализированы на наличие различий между тестируемыми переменными в зависимости от условий лингвистического прайминга. Уровень значимости был установлен на уровне 0,01 для всех выводных анализов с учетом множества зависимых показателей, связанных с одним экземпляром прайминга.
Ответы на вопрос об альтруистическом решении 2AFC давали номинальные данные подсчета, таким образом, тест ассоциации Хи-квадрат использовался для проверки различий в решениях (да/нет) между условиями запуска языковых аффектов.Хи-квадрат показал отсутствие существенной разницы ( p = 0,157) между условиями запуска языкового аффекта в этом решении. Следовательно, в отношении альтруистического решения нам не удалось отвергнуть нулевую гипотезу.
Ответы участников на открытый вопрос, объясняющие их решение помочь, были напечатаны в Microsoft Word дословно из собранных письменных ответов и загружены в программное обеспечение LIWC (Tausczik & Pennebaker, 2009). Программное обеспечение LIWC оценило положительное и отрицательное использование слов и предоставило количественную оценку эмоциональной валентности PA и NA.Поскольку выходные данные LIWC были смещены влево, данные о выборе слов анализировались с помощью теста Манна-Уитни U (Mann & Whitney, 1957), непараметрической альтернативы двухвыборочному тесту t . Исследование Mann-Whitney U показало, что участники с положительным лингвистическим аффективным праймингом использовали значительно больше слов с валентностью PA в своем объяснении того, почему они решили помочь Томасу, чем участники с отрицательным состоянием ( p = 0,005*). Кроме того, участники в условиях негативного лингвистического аффекта использовали значительно больше слов валентности NA, чем в положительном лингвистическом аффективном состоянии ( p = .002*). Анализ слов с положительными эмоциями показал большую величину эффекта 4,152. Размер эффекта для вывода отрицательного слова был еще больше, 5,864, и оба имели степень 1,0. Учитывая эту схему результатов, мы отвергаем нулевую гипотезу в пользу альтернативной.
Данные о симпатии были проверены на нормальность с помощью теста Андерсона-Дарлинга (Anderson & Darling, 1952), и оба набора, связанные с положительным и отрицательным языковым аффектом, были нормально распределены. Таким образом, тест t был использован для проверки различий в оцениваемой симпатии Томаса между условиями языкового аффекта.Анализы показали, что положительный Томас был значительно более привлекательным, чем отрицательный Томас ( p = <0,001*). Большой размер эффекта наблюдался при Коэн-d = 0,857. Анализ мощности показал хорошие результаты на уровне 0,989. Учитывая эти результаты, мы отклоняем нулевую гипотезу в пользу альтернативной (см. Приложение B).
балла PA и NA были проверены на нормальность с использованием теста Андерсона-Дарлинга (Anderson & Darling, 1952). Данные PA были нормально распределены, а данные NA — нет. Таким образом, PA был проанализирован с помощью двух выборочных t -тестов, и не было никаких существенных различий ( p = .693) наблюдалось состояние языкового аффекта. Величина эффекта для данных PA была небольшой и составляла 0,123 при мощности 0,031. Данные NA были проанализированы с помощью шкалы Манна-Уитни U (Mann & Whitney, 1957), и не было обнаружено существенной разницы ( p = 0,677) в зависимости от состояния языкового аффекта. Для этих данных был умеренный размер эффекта 0,507 с мощностью 0,619. Поэтому мы не можем отвергнуть нулевую гипотезу для этой меры.
Участники прочитали одно длинное повествование и ответили на все последующие зависимые меры.Описательная часть могла бы быть более стратегически разделена по показателям опроса, чтобы более непосредственно изучить зависимые показатели с учетом заданного исходного условия. По этой причине было проведено второе исследование для изучения языкового аффекта только с одной зависимой переменной.
В исследовании 2 в качестве независимой переменной использовались два уровня лингвистического аффекта, однако на этот раз участники писали свои собственные рассказы, и в качестве зависимой переменной рассматривался только аффект. Исследовательский вопрос был направлен на то, чтобы понять, были ли прошлые переживания PA и NA или слова с положительными и отрицательными эмоциями, используемые для описания этих событий, более предсказуемыми для общего аффекта.
— H b5 : Слова, используемые для описания событий, будут иметь большее влияние, чем тип описываемого события.
Удобная выборка использовалась для отбора 108 участников бакалавриата из небольшого западного гуманитарного университета. Участников, получивших информированное согласие, попросили написать о положительном или отрицательном опыте, используя случайно заданный список слов. Участники были проинформированы о том, что они могут выйти из исследования в любой момент без штрафных санкций, и им был предоставлен исследовательский кредит за потраченное время.Цель этого исследования не была объяснена участникам для контроля положительных или отрицательных предубеждений. Исследователь оставался максимально нейтральным на этапах обучения. Все данные были собраны и сохранены для обеспечения и защиты анонимности. Для обеспечения объективности был использован двойной слепой дизайн исследования с использованием генератора случайных чисел Microsoft Excel во время процедур распределения.
Участникам были выданы описательные пакеты, в которых участникам было предложено написать об опыте воспоминаний ПА или АН.Подсказка для состояния ПА заключалась в том, чтобы написать рассказ о «времени, когда вы чувствовали себя активным, бдительным, восторженным, счастливым и занятым приятными делами», а подсказкой для условия АН было написать рассказ о «времени». когда вы чувствовали состояние настроения враждебности, отвращения, гнева, презрения, вины, страха и нервозности». Эти определения аффекта, используемые для разработки этих подсказок, были взяты из Watson et al. (1988) и их исследования по изучению влияния PA и NA на конструкцию PANAS.
Также в эти пакеты повествования был включен список положительных или отрицательных слов для эмоций, которые участников просили использовать при написании своего повествования. Эти слова были такими же, как и в первом исследовании. «Безумный» использовался в качестве дополнительного отрицательного слова, поэтому у участников в каждом состоянии было 15 слов на выбор с требованием, чтобы они использовали не менее 10 в своем повествовании. Участники обвели слова, которые они использовали, чтобы убедиться, что они достигли минимального требования к использованию слов.
Пакеты повествования, следующие, включали две страницы с пустыми строками для написания их повествования об опыте ПА или АН. Затем был включен PANAS, который должен быть завершен после завершения письменного личного повествования PA или NA. Слова PANAS были уравновешены, чтобы контролировать эффекты порядка от положительных или отрицательных слов.
PANAS присвоил участникам баллы как PA, так и NA. Общий эффект исследовали путем вычитания баллов NA из баллов PA, полученных из PANAS. Это позволило нам изучить взаимодействие используемых слов и переживаний, описанных в нарративах участников, с одной зависимой переменной.Двусторонний дисперсионный анализ, общая линейная модель, был запущен на разнице между показателями PA и NA с учетом предоставленного списка слов. Уровень значимости был установлен на уровне 99%. Переживания, о которых писалось, не предсказывали общего аффекта ( p = 0,155). Однако существенный основной эффект ( p = 0,002*) действительно существовал для эмоциональных слов, которые участники были проинструктированы использовать в своем повествовании. . Между опытом и словесным состоянием не было взаимодействия ( p = .190).
Анализ мощности незначимых данных показал, что существует небольшая величина эффекта как для опыта 0,019, так и для взаимодействия опыта и слов 0,016 с наблюдаемой мощностью 0,122 и 0,101 соответственно. Что касается статистически значимых данных об использовании слов, размер эффекта составил 0,085 с наблюдаемой мощностью 0,684. Это означает, что использование слов важно для сдерживания аффекта. H a5 подтверждается этой моделью результатов (см. Приложение C).
Был проведен дальнейший анализ данных, чтобы понять это влияние на PA и NA по отдельности.Цель проведения этого анализа была подтверждена значительными результатами предыдущего анализа, а также тем, что Watson et al. (1988) указали, что PA и NA являются разными измерениями эмоций. Учитывая это, был проведен анализ, выходящий за рамки вычитания баллов PA и NA, чтобы лучше понять аффект.
Был проведен многомерный двухсторонний MANOVA, чтобы понять сложную взаимосвязь между словами, опытом, PA и NA. Уровень значимости был установлен на уровне 99%. Опять же, описанный опыт не был предвестником ПА ( p = .343) или нет данных ( p = 0,189). Анализ показал, что величина небольшого эффекта для PA составила 0,009, а для NA 0,017. Наблюдаемая мощность опытных данных составила 0,051 для PA и 0,102 для NA.
Анализ MANOVA показал, что слова для эмоций, использованные в повествовании, не предсказывают PA ( p = 0,035), но они предсказывают NA ( p = 0,007*). Величина эффекта для слов, используемых в PA, составила 0,062 и 0,069 для NA. Наблюдаемая мощность использования слов составила 0,319 и 0,559 для PA и NA соответственно. Этот дальнейший анализ показал, что слова, предоставленные участникам для использования в их эмпирических рассказах, были более влиятельными для регулирования АН, чем ПА.
Анализ взаимодействия между используемыми словами и описанным опытом дал незначительные результаты для ПД ( p = 0,076) и NA ( p = 0,959). Величина эффекта для этих данных была небольшой как для PA 0,030, так и для NA <0,001. Наблюдаемая степень взаимодействия между независимыми переменными составила 0,208 и 0,010 для PA и NA соответственно.
Результаты этих исследований указывают на важность положительного или отрицательного языкового аффекта, а также на ситуации, когда языковой аффект не действовал.Их можно экстраполировать на студентов бакалавриата и использовать во многих контекстах, включая использование написания нарративов для обработки положительного и отрицательного опыта. Мы также утверждаем, что, поскольку повествование в первом исследовании было разговорным по своей природе, наши результаты относительно использования языка в письменной части могут быть экстраполированы на вербальные взаимодействия с представлением языкового аффекта в нашей среде.
H a1 , утверждение о том, что положительное лингвистическое аффективное праймирование усилит альтруистические решения, не получило поддержки.Участники были готовы помочь нуждающемуся другу, несмотря на язык, использованный в отрывке для чтения. Многие участники в состоянии отрицательного лингвистического аффекта заявили, что они будут с Томасом только потому, что он друг, поэтому результаты могли бы отличаться, если бы Томас был либо незнакомцем, либо знакомым.
H a2 , гипотеза о том, что те, кто находится в положительном условии прайминга, будут использовать больше слов валентности PA, а те, кто находится в состоянии отрицательного прайминга, будут использовать больше слов валентности PA в своем объяснении своего решения о помощи, была поддержана.Положительный или отрицательный язык может повлиять на выбор слова человеком при просмотре информации в отрывке для чтения или повествовании. Эти результаты интересны из-за предыдущих исследований, показывающих, что прайминг слов может обратить вспять индивидуальное позитивное смещение или негативную предвзятость (Becker et al., 2015). Селигман (2006) описывает способность людей развивать приобретенный оптимизм. Результаты текущего исследования могут указывать на то, что лингвистический аффект может проходить по петле обратной связи с представлением положительного или отрицательного лингвистического аффекта в нашей среде или социальных взаимодействиях, влияющих на то, как мы описываем это воздействие.Интересно, что одна и та же эмоциональная валентность положительных и отрицательных слов, которые Томас использовал для описания событий своего дня, использовалась для описания самого Томаса участниками в обоих состояниях.
H a3 , также была подтверждена гипотеза о том, что человек, использующий положительный языковой аффект, будет оценен более симпатичным, чем тот, кто использует отрицательный. Результаты текущего исследования показывают, что положительное языковое воздействие делает человека более привлекательным, чем отрицательное языковое воздействие.Это наблюдение подтверждает предыдущие доказательства того, что негативная информация влияет на оценочные суждения о других (Martijn et al., 1992). Результаты проверки гипотез для H a2 и H a3 подтверждают мнение о том, что использование индивидуумом положительного или отрицательного языкового аффекта не только влияет на то, как он воспринимается через симпатию, но также и то, что эмоциональная валентность языка, который он использует, как другие склонны выражать это восприятие человека.
H a4 , гипотеза о том, что положительный или отрицательный лингвистический аффективный прайминг повлияет на аффект участника, не подтвердилась.Такая схема результатов могла быть получена из-за ограничений исследования. В частности, между праймированием языкового аффекта и зависимой переменной шкалы PANAS, которая была заполнена участниками в конце исследования, прошло избыточное время.
Второе исследование было использовано для компенсации недостатков первого. Только одна зависимая переменная, аффект, была исследована в отношении написанного повествования об аффективном опыте и слов для эмоций, данных участникам для использования в написании их собственных повествований.Результаты этого второго исследования показывают, что использование нами слов при описании прошлого опыта может смягчить наши аффективные состояния, переживаемые после пересказа этих событий. Это исследование подтверждает важность лингвистики в области психологии в целом. Возможно, наше понимание языковых значений помогает конструировать и предсказывать наши эмоции (Barrett, 2017). Эти данные также подтверждают предыдущие исследования о том, что языковая подготовка может противодействовать смещению позитивности или негативности (Becker et al., 2015; Crum, 2016).
Наш выбор описательного языкового аффекта заразителен, по крайней мере, когда нам представляют материал посредством чтения разговорного повествования. Эта информация важна в современном мире, где слова и информация передаются легко и быстро, иногда даже одним нажатием кнопки на технологических устройствах. Наше языковое воздействие также влияет на нашу симпатию. Учитывая это, рекомендуется, чтобы люди были осторожны с типом информации, которой они делятся, и с тем, как они это делают, поскольку это влияет не только на других, но и на них самих.
Результаты второго исследования показали, что слова для эмоций, используемые для описания аффективных переживаний, больше влияют на наш аффект, чем тип описываемого переживания. Эти результаты были особенно заметны в условиях опыта АН. Участники, которые использовали положительные слова как в рассказах о негативном, так и о положительном опыте, имели схожие данные об аффекте. Те, кто использовал отрицательные слова для описания положительных событий, имели более низкий положительный аффект и более высокий отрицательный аффект, чем любая из двух групп положительных слов. все остальные условия.Эта закономерность результатов подтверждает наше утверждение о том, что языковой аффект умеряет аффект. В этом случае у нас есть выбор между ПА или АН, которые мы чувствуем, когда описываем переживания другим. Это исследование подтверждает необходимость повышения осведомленности и внимательности к языку, который мы используем в повседневном общении с другими людьми при описании событий. Эти результаты напрямую применимы в нашей жизни. Языковой аффект не только влияет на нашу собственную симпатию и выбор слов окружающими, но также способен изменить наше собственное аффективное состояние.Этот сборник исследований подчеркивает необходимость большей разговорной осведомленности и, возможно, большей позитивности в социальных взаимодействиях.
Ограничения первого исследования, кратко упомянутые ранее, были связаны с количеством зависимых переменных и отсутствием достаточного лингвистического аффекта между измерениями. Количество переменных контролировалось в первом исследовании путем установки уровня значимости на уровне 0,01, а не 0,05. Хотя со стороны участников потребуется более длинное повествование и больше времени, мы рекомендуем в будущих исследованиях разделить независимую переменную лингвистического аффективного начального повествования на несколько частей, которые происходят до каждого измерения.
Еще одним недостатком первого исследования было то, что участники могли свободно оглянуться назад на предысторию, отвечая на все показатели опроса. Это могло бы объяснить заразительный характер языка эмоциональной валентности в начальном нарративе. Участники, возможно, сослались на исходный рассказ, чтобы вспомнить, что сказал Томас, однако это не объясняет выбор участника в использовании аналогичных слов эмоциональной валентности, заряженных PA или NA, которые Томас использовал для объяснения своих решений о помощи.Например, они могли бы просто сказать, что он им нравится или не нравится, не используя слова эмоций PA и NA. При анализе данных о симпатии было ясно, что отрицательный индивидуум был гораздо более непривлекательным.
Слабостью второго исследования было то, что многие, но не все слова, использованные в PANAS, были такими же, какие участники были проинструктированы использовать для описания аффективных переживаний в своих рассказах. Возможно, участники запомнили слова, которые они использовали, и, таким образом, оценили их выше по шкале аффекта.Тем не менее, поскольку предыдущие исследования показали, что прайминг положительных и отрицательных слов может влиять на когнитивные искажения (Becker et al., 2015; Crum II, 2016), мы по-прежнему считаем эти результаты значимыми.
Ограничением обоих исследований было то, что выборка состояла в основном из людей из богатого западного учреждения, расположенного в курортном городке. Возможно, люди в этом месте могут быть более привязаны к позитивному языку, поскольку культура сообщества имеет тенденцию быть более ориентированной на положительный опыт.Необходимы дальнейшие исследования в более разнообразных группах населения, чтобы понять роль использования языка в аффекте, в частности, значение, которое люди придают этим словам в разных культурах.
Время суток, возможно, также сыграло свою роль в усилении позитивности, поскольку исследования показали, что компенсация позитивности более активна рано утром, стабильна в течение дня и снижается после вечера (Watson et al., 1988). Сбор данных происходил утром и днем, однако мы наблюдали более высокие, чем средние средние значения NA и более низкие средние значения PA.Уотсон и др. (1998) обнаружили, что среднее значение PA среди 660 американских студентов бакалавриата составило 29,7 при среднем значении NA 14,8. Текущее исследование показало средний PA 27,56 и средний NA 15,99 среди студентов бакалавриата. Это может быть объяснением того, почему мы обнаружили незначительные данные в альтруистических решениях.
В текущем исследовании изучались только слова с положительными или отрицательными эмоциями и их прямое значение. В будущих исследованиях в этой области рекомендуется изучить влияние тех же слов, но с саркастическим значением.Различные культуры используют язык по-разному, и саркастическое использование слов может не влиять на социальную желательность, PA или NA. Фактически, культуры с высоким уровнем негативного языкового сарказма, которые придают разное значение словам, могут демонстрировать результаты, противоположные наблюдаемым здесь, особенно в отношении симпатии.
Необходимы дополнительные исследования того, как языковой аффект влияет на общие эмоции. Если существуют различия в построении эмоций (Barrett, 2017), то, безусловно, они существуют в зависимости от того, как люди используют язык и значения слов, которые они используют для выявления аффективных состояний.Значения, которые мы придаем словам, могут быть одной из прямых линий в построении и влиянии на наши эмоции при пересказах переживаний. Будущие исследования могут быть завершены различными способами, с учетом человеческих взаимодействий, а не повествовательного чтения и письма для изучения состояний PA и NA, а также рекомендуется более сложные эмоции в разных культурах. Определенные типы языка могут быть триггером для людей в определенных группах населения. Такой же тип языка может быть приемлемым и в других сообществах.Потенциал для исследований в области лингвистики в уникальных популяциях имеет широкий спектр возможностей в этой области. Мы также предлагаем будущим исследователям изучить физиологические реакции, такие как частота сердечных сокращений или гормоны стресса, в контексте языкового аффекта.
Акнин, Л.Б., Данн, Э.В., и Нортон, М.И. (2011). Счастье движется по кругу: свидетельство положительной обратной связи между просоциальными расходами и счастьем. Журнал исследований счастья, 13 (2), 347-355.
Андерсон, Т.В., и Дарлинг, Д.А. (1952). Бессимптомная теория некоторых критериев согласия, основанная на случайных процессах 91–291 . Анналы математической статистики, 23, 193-212.
Бейкер, З.Г., Тоу Р.В.Ю., Брайан, Дж.Л., и Колено, Р. (2017). Подлинность и благополучие: изучение позитива и негатива во взаимодействиях в качестве посредника. Личность и индивидуальные различия , 113 , 235-239. https://doi.org/10.1016/j.paid.2017.03.018
Баолинь, Л., Чжисин, Дж., Чжунгин, В., и Ю, Х. (2010). Взаимодействие между изображениями и словами: свидетельство положительного смещения и отрицательного смещения. Experimental Brain Research, 201( 2), 141-153. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1007/s00221-009-2018-8
Барретт, Л. Ф. (2017). Как создаются эмоции: Тайная жизнь мозга . Книги ХМХ.
Беккер, Э. С., Ференци, Х., Феррари, Г., Мёбиус, М., Бругман, С., Кастерс, Дж., Герцен, Н., Воутерс, Дж., и Ринк, М. (2015). Всегда приближайтесь к светлой стороне жизни: общий позитивный тренинг снижает стрессовые реакции у уязвимых людей. Когнитивная терапия и исследования , 40 (1), 57-71. https://doi.org/10.1007/s10608-015-9716-2
Бирмингем, В., Учино, Б.Н., Смит, Т.В., Лайт, К.С., и Санбонмацу, Д.М. (2009). Социальные связи и сердечно-сосудистая функция: исследование положительных и отрицательных отношений во время стресса. Международный журнал психофизиологии, 74 (2), 114-119. https://doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2009.08.002
Бобич, Дж., Цветич, С., и Макан, Дж. (2015). Личность и самовосприятие физического и эмоционального здоровья у студентов-первокурсников. Друствена Истразиванья, 24 (2), 219-237. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.5559/di.24.2.03
Браннон, Л., Файст, Дж., и Апдеграфф, Дж. А. (2017). Психология здоровья: введение в поведение и здоровье (9-е изд.). Ванкувер, Британская Колумбия: Колледж Лангара.
Крам II, JE (2016). Влияние прайминга диалектических рациональных убеждений на иррациональные убеждения . Журнал психологических исследований Psi Chi, 21 (1), 46–53. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.24839/2164-8204.JN21.1.46
Де Гухт, В., Фишлер, Б., и Хайзер, В. (2004). Нейротизм, алекситимия, отрицательный аффект и положительный аффект как детерминанты необъяснимых с медицинской точки зрения симптомов. Личность и индивидуальность Различия, 36 (7), 1655-1667.https://doi.org/10.1016/j.paid.2003.06.012
Дизен, М., и Беренбаум, Х. (2011). Когнитивные корреляты эмоциональных черт: восприятие себя и других. Эмоция , 11 (1), 115-126. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1037/a0021415
Экман, П. (2003). Раскрыты эмоции: распознавание лиц и чувств для улучшения общения и эмоциональной жизни. Times Books/Генри Холт и Ко
Фридман, Дж., и Комбс, Г. (1996). Нарративная терапия: социальная конструкция предпочитаемых реальностей .В.В. Нортон и компания.
Гиббонс, Х., Шнуерх, Р., и Шталь, Дж. (2016). От положительного к отрицательному уклону: неоднозначность влияет на нейрофизиологические признаки обработки обратной связи 91-291 . Journal of Cognitive Neuroscience, 28 (4), 542-557. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1162/jocn_a_00921
Гудвин, Р., и Энгстром, Г. (2002). Личность и восприятие здоровья среди населения в целом. Психологическая медицина, 32 (2), 325-332.http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1017/S00332005104
Герберт, К., Сфарлеа, А., и Блюменталь, Т. (2013). Твои эмоции или мои: обозначение чувств меняет эмоциональное восприятие лица — исследование ERP по автоматическому и преднамеренному обозначению аффектов. Границы нейронауки человека. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.3389/fnhum.2013.00378
Ито, Т., и Качиоппо, Дж. (2005). Вариации человеческой универсальности: индивидуальные различия в положительном смещении и отрицательном смещении. Познание и эмоции, 19 (1), 1–26. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/02699930441000120
Лайнуивер, Т. Т., и Бролсма, Дж. В. (2014). Как вы спрашиваете: экспериментальное исследование влияния настроения на самовосприятие памяти и их связь с объективной памятью . Память, 22 (8), 1103-1115. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/09658211.2013.870209
Луенго Канакри, Б.П., Айзенберг, Н., Тартори, Э., Пасторелли, К., Урибе Тирадо, Л. М., Гербино, М., и Капрара, Г. В. (2017). Продольные отношения между позитивностью, воспринимаемым позитивным школьным климатом и просоциальным поведением колумбийских подростков. Развитие ребенка, 88 (4), 1100-1114. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1111/cdev.12863
Мачин, Т. М., и Джеффрис, Ч. Х. (2017). Угроза и возможность: влияние социальной интеграции и симпатии на анонимную обратную связь, самооценку и принадлежность. Личность и индивидуальность Различия, 115, 1-6. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1016/j.paid.2016.11.055
Манн, Х. Б. и Уитни. Д. Р. (1947). На тесте, является ли одна из двух случайных величин стохастически больше другой. Анналы математической статистики , 18 , 50-60.
Мартейн, К., Спирс, Р., ван дер Плигт, Дж., и Якобс, Э. (1992). Негативные и позитивные эффекты в восприятии и умозаключениях человека: способность против морали . Европейский журнал социальной психологии, 22 (5), 453-463.https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1002/ejsp.2420220504
Мэтьюз Г., Питкейтли Д. и Манн Р.Л.Е. (1995). Настроение, невротизм и кодирование аффективных слов. Когнитивная терапия и исследования, 19 (5), 563-587.
Мейн, Т.Дж., (1999). Отрицательный аффект и здоровье: важность серьезности. Познание и эмоции, 13 (5), 601-635. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/026999399379203
Mendonça-de-Souza, A.C.F., Souza, G.Г.Л., Виейра А., Фишер Н.Л., Соуза В.Ф., Румянек В.М. и Волчан Э. (2007). Отрицательный аффект как предрасполагающий фактор к высвобождению кортизола после острого стресса — влияние неприятного прайминга. Стресс: Международный журнал биологии стресса, 10 (4), 362-367. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/102538379999
Рейсен, С. (2005). Построение новой шкалы: шкалы симпатии Рейсена. Социальное поведение и личность: международный журнал , 33 (2), 201-208.https://doi.org/10.2224/sbp.2005.33.2.201
Розин П., Берман Л. и Ройзман Э. (2010). Предубеждения в использовании положительных и отрицательных слов в двадцати естественных языках. Познание и эмоции, 24 (3), 536-548. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/02699930
Seligman, MEP (2002). Истинное счастье: использование новой позитивной психологии для реализации вашего потенциала для постоянного удовлетворения . Свободная пресса.
Селигман, М.EP (2011). Процветание: дальновидное новое понимание счастья и благополучия. Атрия Мягкая обложка.
Seligman, MEP (2006). Наученный оптимизм: как изменить свое мнение и свою жизнь . Старинные книги.
Селигман, М.Э.П., и Чиксентмихайи, М. (2000). Позитивная психология: введение. Американский психолог, 55 (1), 5-14 . http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0003-066X.55.1.5
Смолл, Дж. (1989). Становление естественным терапевтом: возвращение к истинной сути помощи . Петух.
Таушчик, Ю. Р., и Пеннебейкер, Дж. В. (2009). Психологическое значение слов: LIWC и методы компьютерного анализа текста. Journal of Language and Social Psychology, 29 (1), 24–54. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1177%2F0261927X09351676
Уотсон, Д., Кларк, Л. А., и Теллеген, А. (1988). Разработка и валидация кратких показателей положительного и отрицательного влияния: шкалы PANAS. Journal of Personality and Social Psychology, 54 (6), 1063-1070. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0022-3514.54.6.1063
Уотсон Д. и Пеннебейкер Дж. В. (1989). Жалобы на здоровье, стресс и дистресс: изучение центральной роли негативной аффективности. Psychological Review, 96 (2), 234-254. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0033-295X.96.2.234
Вэньхуэй, Л., Чжунцин, Дж., Ин, Л., и Фей, Д. (2016). ERP-исследование влияния утвердительных и отрицательных предложений на склонность к самоутверждению . Журнал психолингвистических исследований, 45 (4), 769-778.
Щелкните здесь для доступа к приложению.
Акнин, Л.Б., Данн, Э.В., и Нортон, М.И. (2011). Счастье движется по кругу: свидетельство положительной обратной связи между просоциальными расходами и счастьем. Журнал исследований счастья, 13 (2), 347-355.
Андерсон, Т.В., и Дарлинг, Д.А. (1952). Бессимптомная теория некоторых критериев согласия, основанная на случайных процессах 91–291 .Анналы математической статистики, 23, 193-212.
Бейкер, З.Г., Тоу Р.В.Ю., Брайан, Дж.Л., и Колено, Р. (2017). Подлинность и благополучие: изучение позитива и негатива во взаимодействиях в качестве посредника. Личность и индивидуальные различия , 113 , 235-239. https://doi.org/10.1016/j.paid.2017.03.018
Баолинь, Л., Чжисин, Дж., Чжунгин, В., и Ю, Х. (2010). Взаимодействие между изображениями и словами: свидетельство положительного смещения и отрицательного смещения. Experimental Brain Research, 201( 2), 141-153. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1007/s00221-009-2018-8
Барретт, Л. Ф. (2017). Как создаются эмоции: Тайная жизнь мозга . Книги ХМХ.
Беккер, Э. С., Ференци, Х., Феррари, Г., Мёбиус, М., Бругман, С., Кастерс, Дж., Герцен, Н., Воутерс, Дж., и Ринк, М. (2015). Всегда приближайтесь к светлой стороне жизни: общий позитивный тренинг снижает стрессовые реакции у уязвимых людей. Когнитивная терапия и исследования , 40 (1), 57-71. https://doi.org/10.1007/s10608-015-9716-2
Бирмингем, В., Учино, Б.Н., Смит, Т.В., Лайт, К.С., и Санбонмацу, Д.М. (2009). Социальные связи и сердечно-сосудистая функция: исследование положительных и отрицательных отношений во время стресса. Международный журнал психофизиологии, 74 (2), 114-119. https://doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2009.08.002
Бобич, Дж., Цветич, С., и Макан, Дж.(2015). Личность и самовосприятие физического и эмоционального здоровья у студентов-первокурсников. Друствена Истразиванья, 24 (2), 219-237. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.5559/di.24.2.03
Браннон, Л., Файст, Дж., и Апдеграфф, Дж. А. (2017). Психология здоровья: введение в поведение и здоровье (9-е изд.). Ванкувер, Британская Колумбия: Колледж Лангара.
Крам II, JE (2016). Влияние прайминга диалектических рациональных убеждений на иррациональные убеждения .Журнал психологических исследований Psi Chi, 21 (1), 46–53. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.24839/2164-8204.JN21.1.46
Де Гухт, В., Фишлер, Б., и Хайзер, В. (2004). Нейротизм, алекситимия, отрицательный аффект и положительный аффект как детерминанты необъяснимых с медицинской точки зрения симптомов. Личность и индивидуальность Различия, 36 (7), 1655-1667. https://doi.org/10.1016/j.paid.2003.06.012
Дизен, М., и Беренбаум, Х. (2011).Когнитивные корреляты эмоциональных черт: восприятие себя и других. Эмоция , 11 (1), 115-126. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1037/a0021415
Экман, П. (2003). Раскрыты эмоции: распознавание лиц и чувств для улучшения общения и эмоциональной жизни. Times Books/Генри Холт и Ко
Фридман, Дж., и Комбс, Г. (1996). Нарративная терапия: социальная конструкция предпочитаемых реальностей . В.В. Нортон и компания.
Гиббонс, Х., Шнуерх, Р., и Шталь, Дж. (2016). От положительного к отрицательному уклону: неоднозначность влияет на нейрофизиологические признаки обработки обратной связи 91-291 . Journal of Cognitive Neuroscience, 28 (4), 542-557. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1162/jocn_a_00921
Гудвин, Р., и Энгстром, Г. (2002). Личность и восприятие здоровья среди населения в целом. Психологическая медицина, 32 (2), 325-332.http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1017/S00332
Герберт, К., Сфарлеа, А., и Блюменталь, Т. (2013). Твои эмоции или мои: обозначение чувств меняет эмоциональное восприятие лица — исследование ERP по автоматическому и преднамеренному обозначению аффектов. Границы нейронауки человека. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.3389/fnhum.2013.00378
Ито, Т., и Качиоппо, Дж. (2005). Вариации человеческой универсальности: индивидуальные различия в положительном смещении и отрицательном смещении. Познание и эмоции, 19 (1), 1–26. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/02699930441000120
Лайнуивер, Т. Т., и Бролсма, Дж. В. (2014). Как вы спрашиваете: экспериментальное исследование влияния настроения на самовосприятие памяти и их связь с объективной памятью . Память, 22 (8), 1103-1115. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/09658211.2013.870209
Луенго Канакри, Б.П., Айзенберг, Н., Тартори, Э., Пасторелли, К., Урибе Тирадо, Л. М., Гербино, М., и Капрара, Г. В. (2017). Продольные отношения между позитивностью, воспринимаемым позитивным школьным климатом и просоциальным поведением колумбийских подростков. Развитие ребенка, 88 (4), 1100-1114. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1111/cdev.12863
Мачин, Т. М., и Джеффрис, Ч. Х. (2017). Угроза и возможность: влияние социальной интеграции и симпатии на анонимную обратную связь, самооценку и принадлежность. Личность и индивидуальность Различия, 115, 1-6. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1016/j.paid.2016.11.055
Манн, Х. Б. и Уитни. Д. Р. (1947). На тесте, является ли одна из двух случайных величин стохастически больше другой. Анналы математической статистики , 18 , 50-60.
Мартейн, К., Спирс, Р., ван дер Плигт, Дж., и Якобс, Э. (1992). Негативные и позитивные эффекты в восприятии и умозаключениях человека: способность против морали . Европейский журнал социальной психологии, 22 (5), 453-463.https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1002/ejsp.2420220504
Мэтьюз Г., Питкейтли Д. и Манн Р.Л.Е. (1995). Настроение, невротизм и кодирование аффективных слов. Когнитивная терапия и исследования, 19 (5), 563-587.
Мейн, Т.Дж., (1999). Отрицательный аффект и здоровье: важность серьезности. Познание и эмоции, 13 (5), 601-635. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/026999399379203
Mendonça-de-Souza, A.C.F., Souza, G.Г.Л., Виейра А., Фишер Н.Л., Соуза В.Ф., Румянек В.М. и Волчан Э. (2007). Отрицательный аффект как предрасполагающий фактор к высвобождению кортизола после острого стресса — влияние неприятного прайминга. Стресс: Международный журнал биологии стресса, 10 (4), 362-367. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/102538379999
Рейсен, С. (2005). Построение новой шкалы: шкалы симпатии Рейсена. Социальное поведение и личность: международный журнал , 33 (2), 201-208.https://doi.org/10.2224/sbp.2005.33.2.201
Розин П., Берман Л. и Ройзман Э. (2010). Предубеждения в использовании положительных и отрицательных слов в двадцати естественных языках. Познание и эмоции, 24 (3), 536-548. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1080/02699930
Seligman, MEP (2002). Истинное счастье: использование новой позитивной психологии для реализации вашего потенциала для постоянного удовлетворения . Свободная пресса.
Селигман, М.EP (2011). Процветание: дальновидное новое понимание счастья и благополучия. Атрия Мягкая обложка.
Seligman, MEP (2006). Наученный оптимизм: как изменить свое мнение и свою жизнь . Старинные книги.
Селигман, М.Э.П., и Чиксентмихайи, М. (2000). Позитивная психология: введение. Американский психолог, 55 (1), 5-14 . http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0003-066X.55.1.5
Смолл, Дж. (1989). Становление естественным терапевтом: возвращение к истинной сути помощи . Петух.
Таушчик, Ю. Р., и Пеннебейкер, Дж. В. (2009). Психологическое значение слов: LIWC и методы компьютерного анализа текста. Journal of Language and Social Psychology, 29 (1), 24–54. https://doi-org.unr.idm.oclc.org/10.1177%2F0261927X09351676
Уотсон, Д., Кларк, Л. А., и Теллеген, А. (1988). Разработка и валидация кратких показателей положительного и отрицательного влияния: шкалы PANAS. Journal of Personality and Social Psychology, 54 (6), 1063-1070. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0022-3514.54.6.1063
Уотсон Д. и Пеннебейкер Дж. В. (1989). Жалобы на здоровье, стресс и дистресс: изучение центральной роли негативной аффективности. Psychological Review, 96 (2), 234-254. http://dx.doi.org.unr.idm.oclc.org/10.1037/0033-295X.96.2.234
Вэньхуэй, Л., Чжунцин, Дж., Ин, Л., и Фей, Д. (2016). ERP-исследование влияния утвердительных и отрицательных предложений на склонность к самоутверждению . Журнал психолингвистических исследований, 45 (4), 769-778.
Приложение
Щелкните здесь для доступа к приложению.
Отрицательные утверждения – напишите, что важно
[Автор удален по просьбе первоначального издателя]
Цели обучения
- Определите отрицательное утверждение.
- Напишите отрицательные утверждения.
Отрицательные утверждения противоположны положительным утверждениям и необходимы для выражения противоположной идеи.В следующих таблицах перечислены отрицательные слова и вспомогательные глаголы, которые можно комбинировать, чтобы сформировать отрицательное утверждение.
Отрицательные слова | ||
---|---|---|
никогда | нет | вряд ли |
никто | нет | едва |
никто | вместо | едва |
нигде | редко |
Общие вспомогательные глаголы | ||
---|---|---|
утра | это | это |
было | были | будет |
это | было | есть |
имеет | было | до |
делает | сделал | банка |
может | май | может |
обязательно | будет | должен |
будет | должно быть | используется до |
Следующие примеры показывают несколько способов сделать предложение отрицательным в настоящем времени.
-
Вспомогательный глагол, используемый с отрицательным словом , а не .
Предложение: Мои гости уже прибывают.
Отрицательный: Мои гости не прибывают сейчас.
-
Отрицательное слово нет.
Предложение: У Дженни есть деньги.
Отрицательный: У Дженни нет денег.
-
Сужение нет.
Предложение: Джанетта скучает по маме.
Отрицательный: Джанетта не скучает по маме .
-
Отрицательное наречие редко.
Предложение: Я всегда хожу в спортзал после работы.
Отрицательный: Я редко хожу в спортзал после работы.
-
Отрицательный субъект Никто.
Приговор: У всех выходной.
Отрицательный: Никто не получает выходной.
Упражнение 1
На отдельном листе бумаги перепишите положительные предложения как отрицательные. Обязательно сохраняйте предложения в настоящем времени.
- Обязательному обеду рады все.
- Дебора любит посещать сайты онлайн-знакомств.
- Джордан сдает кровь каждые шесть месяцев.
- Наш инструктор по письму очень эффективен.
- Эта красивая папайя стоит дешево.
В следующих предложениях показаны способы сделать предложение отрицательным в прошедшем времени.
Предложение: Пол позвонил мне вчера.
Отрицательно: Павел не мне вчера позвонил.
Предложение: Джейми пошла в продуктовый магазин.
Отрицательный: Джейми никогда не ходила в продуктовый магазин.
Предложение: Джина рассмеялась, когда увидела огромную кучу белья.
Негатив: Джина не засмеялась , когда увидела огромную кучу белья.
Обратите внимание, что при образовании отрицания в прошедшем времени вспомогательный глагол сделал сигнализирует о прошедшем времени, а основной глагол смеяться не имеет окончания -ed .
Упражнение 2
Перепишите следующий абзац, исправив ошибки в отрицательных предложениях прошедшего времени.
Селеста не позвонила мне, когда приехала в Северную Каролину. Я волновался, потому что раньше она не ездила одна. Она собиралась встретиться со своим другом Терри, который жил в городке под названием Эшвилл, Северная Каролина.Я никогда не хотел волноваться, но она сказала, что позвонит, когда доберется туда. Наконец, через четыре часа она позвонила и сказала: «Мама, прости, что не позвонила. Я потерял счет времени, потому что был так счастлив увидеть Терри!» Я почувствовал облегчение.Сотрудничество
Как только вы найдете все возможные ошибки, поделитесь ими с одноклассником и сравните свои ответы. Ваш партнер нашел ошибку, которую вы пропустили? Вы нашли ошибку, которую пропустил ваш партнер? Сравните с ответами преподавателя.
Двойное отрицание — это два отрицания, используемые в одной и той же фразе или предложении. Они считаются неправильными в стандартном английском языке. Вам следует избегать использования двойных отрицаний во всех официальных текстах. Если вы хотите сказать что-то негативное, используйте только одно отрицательное слово в предложении. Вернитесь к началу этого раздела, чтобы получить список отрицательных слов, а затем изучите следующие примеры.
Двойное отрицание (неверно) | Одиночный отрицательный (правильный) |
---|---|
отр.+ отр. Я не смог найти бумагу |
отр. Я не смог найти никакой бумаги. |
отр. + отр. Я ничего не хочу. |
отр. Я ничего не хочу. |
Наконечник
Ain’t считается сокращением am not . Хотя некоторые могут использовать его в повседневной речи, в стандартном английском это считается неправильным. Избегайте его использования при разговоре и письме в формальном контексте.
Упражнение 3
На своем листе бумаги исправьте двойные отрицания и перепишите следующие предложения.
- Хосе не понравился ни один из пунктов меню.
- Бриттани ни с кем не может подружиться.
- Прошлым летом на юго-западе почти не было дождей.
- Мои дети никогда не попадают в беду.
- Я ничего не мог поделать с прошлым.
Ключевые выводы
- Отрицательные формы обычно образуются с помощью отрицательного слова и вспомогательного глагола.
- Двойное отрицание считается неправильным в стандартном английском языке.
- Для выражения отрицательного утверждения используется только одно отрицательное слово.
Написание приложения
Напишите абзац, описывающий ваше любимое блюдо.