Широкое соответствие adwords: Генератор типов соответствия ключевых слов в Google AdWords

Содержание

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords 2021: широкое, фразовое и точное

Принципы показа объявлений по ключевым словам у Яндекса и Google всегда сильно различались.

Если добавить одну и ту же ключевую фразу “Пластиковые окна” в Яндекс Директ и Google Рекламу результат будет совершенно разный.

В Директе объявление показывается в поиске если все слова из ключевой фразы есть в запросе.

В Google AdWords есть 3 разных типа соответствия ключевых слов. Спектр запросов, по которым будет показано объявление зависит от выбранного типа. Результат может отличаться кардинально.

Разберемся какие типы и когда лучше всего применять в рекламе и рассмотрим примеры, про которые не напишут в Справке.

Широкое соответствие

Самый опасный тип соответствия в Google. С его коварством сталкивается каждый, кто начал осваивать Google Ads и не прошел обучение. 

Широкое соответствие дает максимально большой охват поисковых фраз. 

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его.”

Пример из справки:

Людям, интересующимся низкокалорийными рецептами, наверняка, будет интересна и программа низкоуглеводной диеты. Принцип показа больше приближается к показу в рекламных сетях. Есть аудитория с определенным интересом, ей и показываем объявления.

Но работа алгоритмов в реальности редко похожа на примеры из Справки. Объявление будет показываться по всем поисковым запросам хотя бы отдаленно связанным с ключевой фразой. 

Наиболее яркий пример из начала моей практики в Ads:

Добавили “заказать seo продвижение сайта в казани”, а получили показ по “seo конференция в москве

”. 

Здесь даже нет пересечения по аудитории. Люди, которые ищут, где заказать услугу не ездят на тематические мероприятия. Туда ездят специалисты, но им услуга как раз таки не нужна.

Причем, по некоторым тематикам алгоритм умеет хорошо подбирать близкие поисковые фразы. Обычно это очень конкурентные ниши, вроде, пластиковых окон, недвижимости или авто. Скорее всего такие ошибки связаны с недостатком подходящих запросов. В узких нишах алгоритм будет чаще ошибаться, просто потому что ему не из чего выбирать. А в высококонкурентных нишах поисковых запросов много, набрать статистику и обучиться проще.

Из-за показа по нецелевым запросам, CTR кампании будет низкий.

Как установить?

Чтобы задать ключевую фразу в широком соответствии просто добавьте ее без скобок и кавычек. 

Модификатор широкого соответствия (в прошлом)

Раньше был модификатор широкого соответствия, который помогал сузить охват. Если перед словом в ключевой фразе ставился “+”, то это слово должно было обязательно быть в запросе. 

Есть поставить “+” перед каждым словом, то получался прямой аналог принципа показа Яндекс.Директа. Но в 2021 году модификатор широкого соответствия отменили. А все фразы в широком соответствии с модификатором перешли в фразовое.

Фразовое соответствие

Наиболее часто используемый и адекватный тип соответствия. Принцип работы схож с текущим типом соответствия Яндекс.Директа. Объявление показывается по поисковым запросам содержащим ключевые слова или похожим по смыслу (семантическое соответствие в Директе). 

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова.”

Пример из справки:

Здесь мы видим, что околотематичные запросы уже не входят в область показа. Но на деле могут встречаться нелепые фразы, имеющие слабое отношение к ключевому слову. Но их будет значительно меньше, чем в широком соответствии. Около 1-5%.

Пример из жизни:

Например, у меня был показ по запросу “профиль greentech отзывы” на добавленную ключевую фразу “завод окон <название>”. На данном заводе даже не производили профиль greentech. Не говоря уже о том, что люди ожидают увидеть порталы-отзовики, а не официальный сайт завода.

Как установить?

Чтобы добавить ключевую фразу во фразовом соответствии ее нужно заключить в кавычки.

Точное соответствие

Очень узкий тип соответствия. Схож по принципу показа с Директом, когда ключевое слово оборачивается кавычками. Объявление будет показываться только по ключевой фразе и паре близких вариантов (синонимов). 

Что пишет Google:

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. 

Пример из справки:

Пример из жизни

Хотя в целом соответствие смыслу сохраняется лучше чем во фразовом, примеры все же не так идеальны.

Как установить?

Чтобы задать фразу в точном соответствии просто добавьте ее, заключив в квадратные скобки [ ].

Сравнение типов соответствия Google Ads и Яндекс.Директ 2021

Еще раз попробуем соотнести типы соответствия двух основных систем.

Тип соответствияЯндекс ДиректGoogle Ads
широкиенетпластиковые окна
фразовоепластиковые окна (пословное и семантическое соответствие)“пластиковые окна”
точное“пластиковые окна”[пластиковые окна]

Сравнение примерное, алгоритмы двух систем работаю неодинаково и будут подбирать разные семантические аналоги ключевой фразы.

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords :: Shopolog.ru

Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения. Как правило, это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета.

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое слово и поисковый запрос — это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.

При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google (сайт нарушает закон РФ) Adwords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:

a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)

b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)

c. Дефис (по-новому или по новому)

d. Падежи (книга, книги, книгой

и т.д.)

e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)

f. Сокращения (роддом или родильный дом)

g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)

h. Опечатки (область или олбасть)

Какие бывают вообще типы соответствия?

Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google (сайт нарушает закон РФ) Adwords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google (сайт нарушает закон РФ), слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание

футбольные бутсы:

По умолчанию

футбольные бутсы

Дополнительные слова

купить футбольные бутсы

Синонимы

футбольные кроссовки

Релевантные слова

бутсы для футбола

Дополнительные слова и синонимы

купить футбольные кроссовки

Дополнительные и релевантные слова

купить кроссовки для футбола

По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.

Модификатор широкого соответствия – позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):

По умолчанию

футбольные бутсы

Дополнительные слова

купить футбольные бутсы

Синонимы

Релевантные слова

бутсы для футбола

Дополнительные слова и синонимы

Дополнительные и релевантные слова

купить кроссовки для футбола

Модификатор используется только с широким соответствием.

Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):

По умолчанию

футбольные бутсы

Дополнительные слова

купить футбольные бутсы

Синонимы

Релевантные слова

Дополнительные слова и синонимы

Дополнительные и релевантные слова

Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.

Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):

По умолчанию

футбольные бутсы

Дополнительные слова

Синонимы

Релевантные слова

Дополнительные слова и синонимы

Дополнительные и релевантные слова

Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.

Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса () перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.

По умолчанию

футбольные бутсы*

Дополнительные слова

Синонимы

Релевантные слова

Дополнительные слова и синоним

Релевантные слова и синоним

* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.

Предлагаю рассмотреть все типы соответствий ключевых слов в единой таблице: 

 

Широкое соответствие

Модификатор широкого соответствия

Фразовое соответствие

Точное соответствие

Минус-слово

По умолчанию

футбольные бутсы

футбольные бутсы

футбольные бутсы

футбольные бутсы

футбольные бутсы*

Дополнительные
 слова

купить футбольные бутсы

купить футбольные бутсы

купить футбольные бутсы

Синонимы

футбольные кроссовки

Релевантные слова

бутсы для футбола

бутсы для футбола

Дополнительные слова и синоним

купить футбольные кроссовки

Дополнительные и релевантные слова

купить кроссовки для футбола

купить кроссовки для футбола

Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads

Типы соответствий ключевых слов — это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу.

Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Получите до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Руководство по настройке рекламы в Яндексе

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.

Широкое соответствие.

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.

 

Широкое соответствие Запрос пользователя
мужская куртка
мужские куртки мужская верхняя одежда
куртки для мужчин

 

Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто, -шубы, если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое соответствие.

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:

  • дополнительные слова до и после ключевого слова;
  • ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
  • однокоренные слова;
  • сокращения и аббревиатуры.

Но есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.

Фразовое соответствие Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки чёрные мужские куртки с мехом
купить мужские куртки

 

Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов.

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соответствие.

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты — это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.

Точное соответствие Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки мужские курточки
куртки мужские

 

Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]».

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова.

Модификатор широкого соответствия Запрос пользователя
мужские чёрные куртки
мужские +куртки мужские и женские куртки
купить мужские куртки Ostin

 

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.

Статья в тему: Планировщик ключевых слов Google Ads

Для минус слов

Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное.

Широкое соответствие.

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит.

Минус-слово с широким соответствием Показ рекламы Запрет на показ
синие теннисные кроссовки синие беговые кроссовки
беговые кроссовки одежда для занятия бегом кроссовки беговые
беговые кроссовки

 

Фразовое соответствие.

При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова.

Минус-слово с фразовым соответствием Показ рекламы Запрет на показ
синие теннисные кроссовки синие беговые кроссовки
беговые кроссовки одежда для занятия бегом беговые кроссовки
кроссовки беговые

 

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК.

Минус-слово с точным соответствием Показ рекламы Запрет на показ
синие теннисные кроссовки
беговые кроссовки одежда для занятия бегом беговые кроссовки
кроссовки беговые
синие беговые кроссовки

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Гугл

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — аналог широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ.

Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

Статья в тему: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Для минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете запретить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие слова. К ним тоже применимы операторы:

Заключение

Контекстная реклама — не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок.

А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords. Модификаторы Гугл — ppcbar.com

UPD: в феврале 2021 года изменился алгоритм работы фразового типа соответствия.

Чтобы понимать как работают ключевые слова в контекстной рекламе нужно рассмотреть типы соответствия этих самых слов. От них зависит, увидит ли пользователь рекламу по своему запросу или нет. В Google Ads существует 4 типа:

  1. широкое соответствие;
  2. модификатор широкого соответствия;
  3. фразовое соответствие;
  4. точное соответствие.

Широкий тип соответствия

Поисковые запросы, которые сработали при широком типе соответствия

Ключевое слово — это то, что использует рекламодатель в Google Ads, а поисковый запрос — то, что вводит пользователь в поиске. Одно ключевое слово может срабатывать для большого количества поисковых запросов.

Широкий тип соответствия используется по умолчанию. Он не требует дополнительных операторов, ключевое слово в широком типе соответствия выглядит так: контекстная реклама.

Если использовать широкий тип, объявления будет показано не только при совпадении ключевого слова поисковому запросу пользователя, но и при использовании синонимов. Обычно, широкое соответствие используют редко — Google не всегда адекватно определяет синонимы, из-за чего можно получить много лишних кликов.

Лучше всего демонстрирует непредсказуемость широкого типа следующий пример:

 Еще один пример широкого типа соответствия

Обращаю внимание, что запросы на скриншоте релевантны ключевому слову только отдаленно. При этом, они не включают в себя используемое ключевое слово.

Когда использовать широкий тип соответствия:

  • для «узких» ниш с ограниченной семантикой;
  • для поиска новых ключевых слов — их можно выбрать из отчета по поисковым запросам;
  • для англоязычной рекламы — там Google Ads обрабатывает синонимы более адекватно.

При работе с широким типом соответствия нужно тщательно прорабатывать минус-слова и регулярно проверять отчет по поисковым запросам — другого способа контролировать широкое соответствие нет.

Модификатор широкого соответствия

 Пример работы модификатора широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия работает более примитивно и предсказуемо. Это самый часто-используемый тип соответствия. Можно фиксировать наличие слов в ключевой фразе с помощью оператора + перед каждым словом. Плюс говорит системе, что это слово обязательно должно быть в запросе пользователя. Можно использовать модификатор выборочно: +контекстная реклама (плюс стоит только перед одним словом в ключевой фразе).

Модификатор широкого соответствия не фиксирует число, падеж и склонения слов.

Быстро добавить модификатор широкого соответствия можно с помощью редактора Sublime Text, автозамены в Экселе или в Редакторе Google Ads.

Когда использовать:

  • всегда, если нет явных причин использовать другой тип соответствия.

Фразовое соответствие

 Как работает фразовый тип соответствия

Фразовое соответствие работает строже. Чтобы объявления было показано, в поисковый запрос должны входить все слова ключевой фразы. Поисковый запрос может включать дополнительные слова до или после ключевой фразы. Для фразового соответствия используют кавычки: «контекстная реклама».

Фразовый тип соответствия почти не используется после того, как перестал учитывать порядок слов в поисковом запросе.

Точное соответствие

Как работает точный тип соответствия

Точное соответствие фиксирует порядок и количество слов, но не фиксирует число и часть речи. Это самый строгий тип соответствия, выглядит он так: [контекстная реклама].

Точное соответствие срабатывает при опечатках и ошибке раскладки и, как было замечено, даже при синонимах или однокоренных словах в запросе.

Когда использовать:

  • для отсева мусорного трафика;
  • для экономии времени на работу с минус-словами;
  • для сегментации более широкой ключевой фразы (по типу A/B-кампаний).

Те, кто работают с контекстной рекламой более года, думаю, заметили, что Google Ads дает все меньше возможностей контроля и отсева мусорного трафика — система топит за автоматизацию и понемногу расширяет охват для каждого типа соответствия, чтобы генерировать больше кликов и больше зарабатывать. Остается тщательно мониторить отчет по поисковым запросам и регулярно добавлять минус-слова.

Рекомендую к прочтению страницу в справке Гугла про типы соответствия.

типы, операторы, работа с семантикой

Освоение различных типов соответствия ключевых слов в AdWords – это шаг к успешной кампании PPC (Pay per click). Но понимание всей терминологии, связанной с PPC, может быть сложной задачей, и типы соответствия не являются исключением.

В этом руководстве описаны преимущества и недостатки каждого типа соответствия и причины выбора одного из них.

Что такое типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов – это настройки, которые могут быть добавлены к выбранным ключевым словам, чтобы контролировать, какие поисковые запросы приводят к показу объявлений. Существует 5 типов соответствия AdWords, каждый из которых имеет свои конкретные преимущества и недостатки. Выбор самого подходящего из них, на которое планируется делать ставки, имеет решающее значение для успеха платных поисковых кампаний и общего состояния аккаунта AdWords. Если ввести слишком строгие ограничения, можно упустить потенциальные длинные поисковые термины, которые хорошо конвертируются и приносят положительную рентабельность инвестиций. Если отнестись к кампании слишком снисходительно, то придется платить за ненужные клики.

Типы соответствия ключевых слов в google adwords имеют разные свойства. Поэтому важно помнить о передовых практиках и убедиться, что есть четкое понимание, почему и в каких случаях используются определенные типы.

Широкое соответствие

Это параметр по умолчанию в AdWords, который будет транслировать объявления для всех, кто находится в поиске введенных или связанных терминов в поисковой сети Google. Такой тип соответствия может быть очень действенным, когда маркетолог находится в фазе изучения и эксперимента по исследованию ключевых слов. Настройка кампании PPC с широким соответствием предоставит много данных, которые можно будет использовать позже.

Например, предложение по аутсорсингу заработной платы может делать ставки на версию с широким соответствием термина «заработная плата». Она будет показывать их объявления всем, кто ищет конкретную фразу «начисление заработной платы», а также любые другие фразы, содержащие этот термин (например, «программное обеспечение для расчета заработной платы», «схема расчета заработной платы») и аналогичные. Наиболее очевидным преимуществом этого является то, что реклама достигает очень большой аудитории, а это потенциально повышает узнаваемость бренда. Кроме того, обнаруживается обширный спектр потенциально релевантных ключевых слов, а также точные объемы поиска и основные показатели, которые подойдут для измерения успеха кампаний (например, рейтинг кликов и коэффициент конверсии).

Но существует целый ряд рисков при выборе данного типа соответствия в AdWords. Множество нерелевантных поисковых запросов будут отображать объявления. Поскольку Google выводит их людям, ищущим похожие термины, можно в конечном итоге назначить фразы для поиска, не являющиеся подходящими. Кроме того, можно будет оптимизировать объявление и целевые страницы своей рекламы достаточно хорошо, чтобы добиться положительных показателей качества с учетом огромного набора поисковых терминов, которые будут вызывать показ объявления.

Минус-слова

Ключевые слова с отрицательным соответствием необходимо вводить, используя знак минус перед ними. Применение таких слов показывает AdWords, что для отображения объявлений не следует использовать данные ключевые слова. Например, при вводе слова «-хранение» при использовании фразы с широким соответствием «краснодарские грузоперевозчики» объявления не станут отображаться, когда кто-то ищет компании, занимающиеся перемещением и хранением, или компании, занимающиеся хранением в Краснодаре. Минус-слова вводятся только при типе широкого соответствия. Они — отличный способ повысить рентабельность кампании AdWords и часто используются как новичками, так и опытными пользователями AdWords.

Типы соответствия минус-слов

Данные типы играют ведущую роль в определении точного соответствия ключевого слова поисковому запросу, что приводит к отображению объявления или его блокировке. Следует отметить, что закрытые варианты (орфографические ошибки, единственное или множественное число, аббревиатура, происхождение, сокращение) не применяются для минус-слов. Поэтому в случае, когда есть необходимость заблокировать любой из вариантов, пользователь должен добавить каждое из них по отдельности как минус-слова.

  • Широкое соответствие минус-слов

Здесь действует правило, когда в поисковый запрос необходимо включить минус-слова с широким соответствием независимо от порядка. Однако следует помнить, что для любого синонима объявление все равно будет отображаться. Например, » — мягкая игрушка» заблокирует отображение объявлений по запросам: «мягкая игрушка в Интернете», «покупка мягкой игрушки для девочек», «мягкие игрушки и игрушки для детей» и т. д. Но при отсутствии в запросе одного из ключевых слов произойдет показ объявления, например, для поисковых запросов: «игрушки для детей», «мягкие куклы» и т. д.

  • Фразовое соответствие минус-слов

Записанное в кавычках ключевое минус-слово не будет отображать объявления, когда запрос поиска содержит термины в таком же порядке. Например, при вводе -«мягкая игрушка» не будут показаны и поисковые запросы «мягкая игрушка для детей» или «мягкая игрушка для девочек», но будут отображаться объявления по таким запросам, как «мягкая игрушка», «игрушки» и т. д.

  • Точное совпадение минус-слов

При данном типе отрицательного соответствия показы заблокируются только в том случае, если объявление точно совпадает с запросом. Например, [мягкая игрушка] будет блокировать показ только конкретного объявления для запроса «мягкая игрушка», для других запросов, таких как «мягкая игрушка для детей» и т. д., объявление будет показано.

Модификатор широкого соответствия

Это относительно известный тип соответствия adwords, о котором многие интернет-маркетологи до сих пор не знают. По сути, это ключевое слово с широким соответствием. Но любое из отдельных слов в фразе, перед которыми стоит знак +, должно быть в запросе, чтобы показ мог осуществиться. Объявления будут получать большое количество показов, но у пользователя будет немного больше контроля.

Например, ключевое слово модификатора широкого соответствия «+ сантехник + Краснодар» будет вызывать показ объявлений, если люди ищут:

  • краснодарский сантехник;
  • лучший сантехник в Краснодаре;
  • дешевый сантехник в Краснодаре;
  • краснодар сантехник.

Другими словами, объявления будут показываться всем, кто ищет любую фразу, содержащую как слово «сантехник», так и слово «Краснодар». Объявление не будет отображаться для «прочистка канализации Краснодар», если пользователь сделал ставку на такой ключевой фразе, как «сантехник Краснодар» с широким соответствием как тип соответствия.

Фразовое соответствие

Соответствие фраз позволяет еще больше контролировать поиск объявлений, поскольку поисковый запрос должен включать указанную конкретную фразу. В этом случае использование кавычек означает, что ключевое слово использует тип соответствия фразы.

Например, если предлагается «магазин велосипедов» в качестве фразы, объявления будут показываться только в том случае, если поисковики используют конкретные слова в этом конкретном порядке. Таким образом, объявления будут показаны для:

  • магазин велосипедов рядом со мной;
  • магазин велосипедов в Краснодаре;
  • лучший магазин велосипедов в России.

Подобно широкому соответствию, это может генерировать новые вариации ключевых слов и дать хорошее представление о терминах, которые целевая аудитория использует вокруг данного ключевого слова. Они также дают некоторые отличные идеи, которые можно получить через другие маркетинговые каналы. Например, как и в приведенных выше условиях поиска, можно увидеть, что люди ищут ключевой термин плюс «бесплатная доставка» или «как». Это поможет улучшить предложение продукта или услуги, который пользователь, возможно, захочет добавить для привлечения потенциальных клиентов (например, руководство «как сделать заказ»).

Таким образом, использование соответствия фраз является надежной тактикой PPC, поскольку имеет преимущества широкого соответствия, при этом устраняя некоторые недостатки, особенно при использовании минус-слов.

Точное совпадение

Точное соответствие – это наиболее ограниченный тип соответствия adwords. Маркетологи должны искать точное ключевое слово или фразу, на которую делать ставки, чтобы вызвать показ одного из объявлений.

Ключевые слова с точным соответствием вводятся с использованием квадратных скобок. Проще говоря, если используется фраза «теннисный тренер» с точным соответствием (т. е. [тренер по теннису]), пользователи увидят объявления, только если они сами начнут искать точную фразу «тренер по теннису». Новые пользователи AdWords часто предполагают, что это именно то, что происходит, когда они используют ключевые слова с широким соответствием. И именно здесь начинаются серьезные проблемы с ведением PPC.

Преимущества использования точного соответствия очень очевидны.

Во-первых, данный тип соответствия google adwords позволяет гораздо лучше контролировать поисковые запросы, по которым показываются объявления, чем любой другой тип соответствия. Это, в свою очередь, означает, что трафик на сайт станет целенаправленным и (при условии, что ключевые слова хорошо изучены) окажется наиболее прибыльным для бизнеса.

Во-вторых, нет необходимости беспокоиться о нерелевантном трафике или введении длинного списка минус-слов.

Наконец, он позволяет устанавливать ставки на очень детальном уровне. Например, пользователь продает кроссовки через сайт электронной коммерции. Возможно, он знает, что общий коэффициент конверсии его PPC составляет 2 %. Но он также может знать, что одна конкретная фраза ключевого слова (скажем, «дешевые профессиональные кроссовки») имеет коэффициент конверсии электронной торговли 10 %. Если предположить, что максимальные ставки цены за клик обеспечивают положительную рентабельность инвестиций в аккаунте PPC, ему удастся в 5 раз повысить ставку за фразу с точным соответствием [дешевые профессиональные кроссовки]. Это при том, что он все равно будет получать положительную рентабельность инвестиций.

Недостатки точного соответствия

Конечно, есть и недостатки данного типа соответствия adwords . Совершенно очевидно, что точное совпадение нельзя использовать для исследования ключевых слов или планирования. Это не увеличит доступность бренда для более широкой аудитории. Но другая проблема, о которой пользователь может не знать, — это то, что «точное» на самом деле не означает таковое.

Орфографические ошибки, множественное число и другие очень близкие варианты ключевой фразы могут вызывать показ объявлений. Например, если предлагается ставка на фразу «совет по пенсии» в качестве точного соответствия, объявления могут отображаться, когда люди ищут «совет по пенсии» (как ожидается), а также «совет по пенсиям» или «советы по пенсиям».

Это может показаться не очень серьезной проблемой, так как данные варианты точно соответствуют цели поиска указанной ключевой фразы. Но совсем недавно Google начал показывать объявления с ключевыми словами с точным соответствием, когда поисковые термины используют разные порядки слов или содержат служебные слова. Например, при ставке на термин «тренер по футболу» объявление может показываться, когда люди ищут слово «футбольный тренер». Google настаивает на том, что в случае, когда синтаксические вариации изменяют значение, они не будут совпадать. Но все же есть очевидные примеры, когда фразы с другим порядком слов генерируют лучшую или худшую рентабельность инвестиций.

Как типы соответствия ключевых слов влияют на стратегии назначения ставок

Начиная кампанию, можно использовать все типы соответствия, для того чтобы посмотреть и изучить, как они работают, а затем понять, что работает лучше всего. Поэтому можно сперва использовать широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, а затем изменить тип соответствия adwords на фразовое и точное.

Так, начиная работу с ключевым словом «компании-перевозчики Краснодара», можно использовать ее со всеми типами соответствия:

  1. Широкое соответствие – Краснодар компании грузоперевозки.
  2. Модификатор широкого соответствия – Краснодар грузоперевозки + компании.
  3. Фразовое соответствие — «Грузоперевозки Краснодара».
  4. Точное совпадение — [компании грузоперевозки Краснодара].

В целом лучше всего делать ставки выше для ключевых слов с точным соответствием и ниже для ключевых слов с широким соответствием. Первые, вероятно, будут рекламировать объявления в результатах поиска, которые точно соответствуют товару или услуге. Поскольку маркетолог предоставляет поисковику именно то, что он ищет, стоит делать акцент больше на ключевых словах с точным соответствием.

При фразовом совпадении будет предлагаться чуть меньше, чем при точном. А для ключевых слов с широким соответствием и с модификатором широкого соответствия будет предлагаться цена чуть меньше, чем для ключевых слов с соответствием фраз.

Но следует всегда позволять данным и результатам оказывать наибольшее влияние на свои стратегии назначения ставок.

Модификаторы ключевых слов Google Ads

При настройке контекстной рекламы в Гугл Ads для отдельных фраз и словосочетаний нужно дополнительно настраивать типы соответствия, определяющие уровень строгости отбора по параметрам при показе объявлений по запросам. Именно этот фактор имеет колоссальное значение при повышении эффективности кампании. Типы соответствия рекламы Гугл помогают указать поисковой системе и ее сервисам точные словоформы, по которым планируется проводить продвижение по сделанным ставкам.

При создании кампаний для рекламы в Гугл Ads для ключевиков, отобранных для продвижения, можно выбрать следующие типы соответствия:

  • широкое;
  • +модификатор +широкого +соответствия;
  • [точное];
  • “фразовое”.

Чем они отличаются и как применяются? Рассмотрим все доступные варианты, а также особенности их использования максимально подробно.

Обзор всех типов соответствия ключевых слов

Типы соответствия Google Ads, с примерами ключевых слов

Широкое соответствие

Широкий тип соответствия я не рекомендую использовать в поисковых рекламных кампаниях, так как он очень широкий. Ваши объявления будут показываться по синоним и не всегда точным к примеру ключ обувь м.б заменен на каблуки или балетки. Широкий тип соответствия всегда устанавливается в системе Гугл Ads по умолчанию. Для него характерен показ объявления в том случае, если совпадает хотя бы один элемент из всего словосочетания, вне зависимости от порядка его расположения в контексте запроса. Однако такая настройка Гугл Адс приводит к тому, что по запросу “декоративная бижутерия” может с одинаковой долей вероятности выпасть “декоративная крыса” или “винтажная бижутерия”. То есть, выборка становится практически произвольной.

Кроме того, широкий охват аудитории может достигаться здесь за счет замены синонимов. Точность попадания, как можно понимать, здесь еще ниже. Для рекламы это означает неэффективное расходование средств или попросту слив бюджета. Но по количеству кликов такие варианты превосходят объявления с более таргетированными настройками. Именно поэтому настоятельно рекомендуется использовать широкий таргетинг в Ads от Гугл только в том случае, если речь идет об отсутствии нецелевых переходов. Отфильтровать все лишнее поможет правильное формирование перечня минус-слов, исключающих пустые показы.  

Модификатор широкого соответствия

Наиболее приемлемый оператор, я чаще всего использую этот модификатор. Не всегда стоит добавлять к предлогам. Компромиссное решение для директолога – модификатор, позволяющий регулировать фильтры показов, не меняя охвата аудитории. С его помощью настроить трансляцию рекламы в Гугл Адс можно гораздо более эффективно. Модификатор широкого соответствия представляет собой тип инструмента, при помощи знака “+” отсекающего из контекста лишние, пустые запросы. Такое “сообщение” Гугл воспримет как руководство к действию. Все показы, по которым не установлен модификатор, будут блокироваться. Знак в словосочетании может устанавливаться после любого элемента в фразе или в ее конце – во втором случае обязательным к включению в запрос пользователя будет весь ключевик.

Модификатор в контекстных объявлениях Гугл весьма удобен в использовании. Он позволяет варьировать интенсивность выбраковки, обеспечивает максимально высокую эффективность без потери охвата аудитории. Использование этого инструмента дает возможность для повышения точности таргетинга, помогает избежать ненужных затрат. Универсальность такого решения оптимальна для большинства кампаний, можно не разбираться в использовании сразу нескольких типов и варьировать уровень фильтрации, исходя из конкретной ситуации и широты целевой аудитории. Проставить любые модификаторы ко всем ключам можно в этом онлайн сервисе.

Фразовое

Ключевое слово “газонокосилка”. Во фразовом соответствии могут добавляться дополнительные слова, например: “газонокосилка электрическая”, но ключевое слово не меняется на синоним или транслитерацию

Используемый в системе Гугл Ads фразовый тип соответствия подразумевает гораздо более строгий контроль за процессами таргетинга и нецелевого расходования бюджета. Он определяет сохранение максимально точной последовательности расположения всех элементов в словосочетании. Трансляция контекстной рекламы в этом случае происходит с гораздо более высокой эффективностью, существенно сокращается чисто пустых показов. Это актуально, если нужно продвинуть или привлечь внимание ЦА к узконишевым продуктам, исключив другие возможные варианты.

При помощи фразовых типов можно получить достаточную гибкость применяемых инструментов и при этом обеспечить действительно высокую их эффективность. Запрос до и после ключевика сможет содержать другие тематические, уточняющие элементы. Но само “сердце” продвигаемого словосочетания должно будет сохраняться неизменным.

Точное

Если нужна конкретика в использовании продвигаемых в Гугл Адс комбинаций ключей, используется точный тип соответствия. Этот вид настроек подразумевает исключительно дословное совпадение запроса пользователя с заданной фразой. Такой подход оказывается выгоден, если продвижение происходит в рамках узкой ниши и нужно отсечь все пустые, нецелевые показы. Также можно применить этот вариант настройки рекламных блоков для трансляции при ограниченном бюджете. Охват аудитории окажется минимальным, но и результативность при использовании точного типа соответствия будет близка к 100%. Учитывайте, что при точном соответствии может быть изменен падеж ключевого слова. 

Особенности минус-слов

При работе с контекстной рекламой в системе Гугл Адс очень важно помнить о том, что использование минус-слов здесь имеет свои особенности. Их использование необходимо для отсеивания нецелевых запросов. Выстраиваются они для каждого иерархического уровня – по группам объявлений, кампаниям внутри аккаунта. В число минус-слов попадают запросы, несоответствующие по географическим факторам, режиму работы или другим аспектам. Отличие настройки минус-слов в рекламе Гугл Адс от Директа заключается в следующих факторах:

  1. Возможности задать типы соответствия, делая настройки еще более точными.
  2. Необходимость в введении всех словоформ – в единственном, множественном числе, по падежам в список минусуемых запросов. Утилита для склонения слов.
  3. Приоритетности минус-слов перед фразами. Если в сочетании с ключевиком стоит такое дополнение, показ рекламы не будет выполнен.
  4. Актуальность только для запросов длиной до 10 слов. При большей длине фразы этот фильтр в Гугл Адс не сработает.

Важно учитывать, что для этой категории компонентов контекстной рекламы типы соответствия и модификаторы работают принципиально иначе, чем для обычных рекламных ключевиков. Здесь по умолчанию выставляется настройка, при которой убираются только показы с полным вхождением частей словосочетания.

При фразовом соответствии реклама в Гугл Адс вычитает для показов запросы, включающие полное прямое вхождение ключевика. При точном отображение не происходит только при отсутствии других слов. Именно поэтому все словоформы, версии и орфографическими ошибками следует также включить в перечень при составлении пула минус-слов.

Как это влияет на контекстное продвижение?

Использование типов соответствия: широких (обычных и с модификаторами), фразовых, точных, в Гугл Ads при настройке контекстных рекламных кампаний позволяет добиться повышения результативности показов. Избежать показов по нерелевантным пользовательским запросам поможет мониторинг эффективности текущих результатов. Использовать следует именно те варианты таргетинга, которые демонстрируют наиболее высокий уровень результативности.

Для улучшения результатов также обязательно нужно анализировать показатели конкурентов. Чтобы работа в Гугл Адс была более продуктивной, нужно использовать успешный опыт других пользователей, отслеживать способы отсеивания лишних показов, который применяют они. Также использование профильных настроек помогает более точно определить степень агрессивности рекламной политики, которая выбирается для создания ставок.  

Смотрите также:

Не использовать широкое соответствие AdWords

Натан Пабич

Тип соответствия ключевых слов по умолчанию при добавлении ключевых слов в учетную запись AdWords — широкое соответствие. Это простой способ начать работу, и, учитывая все обстоятельства, он не займет много времени. Проблема в том, что широкое соответствие намного шире, чем, вероятно, желает большинство рекламодателей, и гораздо шире, чем многие рекламодатели думают. Давайте посмотрим на пару примеров. Первый пример возникает, когда Google сопоставляет ключевое слово, на которое вы делаете ставку, на несколько родственное ключевое слово.Если вы выполните поиск по ключевому слову, например «субстандартный кредит», вы увидите несколько объявлений, ориентированных на стандартные 30-летние ипотечные кредиты.

Я видел несколько ипотечных учетных записей AdWords и могу подтвердить с помощью отчета о поисковых запросах, что Google действительно считает вашу ставку на «ипотечные кредиты» достаточно тесно связанной с «субстандартными кредитами», поэтому они будут показывать вашу рекламу по такой цене. запрос. Второй пример — когда Google свободно добавляет намерение к ключевому слову, на которое, по вашему мнению, вы делаете ставку. Это происходит снова и снова, когда, например, обувная компания делает ставки по такому ключевому слову, как «обувь nike», но из-за широкого соответствия также показывает рекламу по таким запросам, как «куртки nike track» или ставку на «запчасти для мотоциклов Kawasaki». » покажет рекламу по запросу «Мотоциклы Kawasaki».Здесь происходит несколько вещей:

  1. Вероятность того, что на эти объявления будут нажимать меньше, так как ваше объявление не будет привлекательным в контексте поиска. Ваше объявление редко будет соответствовать цели поиска, и когда это происходит…
  2. Ваш показатель качества для ключевого слова, по которому вы делаете ставки, которое соответствует запросу, по которому вы не заинтересованы в торгах, скорее всего, снизится, если это повторяется часто довольно. Или…
  3. Если на ваше объявление нажмут, это будет стоить вам несколько долларов, и маловероятно, что этот клик станет вашим клиентом, поскольку ваша целевая страница, вероятно, имеет мало или вообще ничего общего с поиском посетителя.По сути, пользовательский интерфейс почти наверняка сломается, и посетитель будет вынужден вернуться в Google, чтобы начать процесс поиска заново.

Итак, что с этим делать? Минус-слова были хорошими друзьями рекламодателей AdWords в течение некоторого времени, но добавление их после того, как вы узнаете, какие нелепые ключевые слова Google считает подходящими для соответствия вашим ключевым словам, утомительно и несколько реакционно. Вы всегда должны проявлять должную осмотрительность и составлять список сквозных минус-слов, но вы также должны расширить свой тип соответствия.Если вы хотите получить обратную связь от своей аудитории по ключевым словам, оставив свою рекламу относительно открытой, я бы порекомендовал перейти к модифицированному широкому соответствию. Этот тип соответствия был выпущен некоторое время назад, но не получил широкого распространения за пределами крупных новостных сайтов и блогов индустрии поискового маркетинга. Модифицированное широкое соответствие требует немного больше усилий для создания, но выполняется довольно просто — просто добавьте символ «+» перед каждым ключевым словом в вашей ключевой фразе. Например, если вы хотите преобразовать ключевое слово «Подарки из Турции на День Благодарения» в модифицированное широкое, оно будет выглядеть так: «+День Благодарения +Турция +Подарки».Очевидно, что это будет довольно хлопотно, если ваша учетная запись заполнена тысячами ключевых слов, но это конверсия, которая того стоит. Полное объяснение модифицированного широкого соответствия можно найти в Google. Конечно, если вы уже знаете свои самые эффективные ключевые слова, как фразовое, так и точное соответствие могут дать вам возможность действительно делать ставки для более конкретных ключевых слов. Это означает, что если вы знаете, что точное ключевое слово «Подарки из Турции на День Благодарения» хорошо конвертируется для вашего сайта, то поместите его в точное соответствие, используя квадратные скобки, например: [Подарки из Турции на День Благодарения].Если вы используете фразовое соответствие или новое модифицированное широкое соответствие, настоятельно рекомендуется также уделить больше внимания минус-словам. Я предлагаю два метода составления этого списка: 1. Просмотрите существующие отчеты о поисковых запросах и посмотрите, какие запросы пользователей вызывают показ ваших объявлений. 2. Воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов и посмотрите, что, по мнению Google, тесно связано с вашими ключевыми словами. Проблема с использованием только отчета о поисковых запросах заключается в том, что в случае отсутствия кликов вы, вероятно, не получите полного представления о том, какие ключевые слова действительно вызывают рекламу.Избавившись от ненужных показов, вы повысите показатель качества, что приведет к снижению стоимости кликов и позиции объявления. Некоторое время не было хорошего способа избежать широкого соответствия в AdWords, если вам все еще нужно было получить некоторое представление о реальных ключевых словах, которые ваша аудитория использовала для поиска ваших объявлений. В настоящее время у нас есть несколько других вариантов, и я настоятельно рекомендую использовать эти параметры, чтобы более точно нацеливать наши объявления на нужную аудиторию и, в свою очередь, отправлять их на наилучшие целевые страницы.Это только помогает нашей цели — сделать так, чтобы каждый пользовательский опыт был максимально плавным и, надеюсь, продуктивным.

Ключевые слова с широким соответствием: все, что вам нужно знать

Эксперты по платному поиску могут расходиться во мнениях относительно лучших стратегий и точных методов, которые они предпочитают для получения наилучших результатов, но мы все согласны в одном: выбор правильных ключевых слов необходим, если вы хотите, чтобы ваши кампании были успешными.

Но когда вы вводите ключевые слова в Google AdWords или Bing, сколько вам нужно вводить? Нужно ли вам добавлять все возможные варианты ключевого слова, чтобы ваша реклама показывалась в этих поисковых запросах? Нет, как оказалось.Вы не знаете.

С типом соответствия ключевых слов с широким соответствием вы можете ввести ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и Google или Bing заполнят пробелы за вас. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о широком соответствии, в том числе о том, как убедиться, что вы ориентируетесь только на тех людей, которых хотите видеть.

Что такое ключевые слова с широким соответствием?

Каждая платная поисковая платформа имеет различные типы соответствия ключевых слов, каждый из которых определяет, как эта платформа решает, какие объявления будут показываться для тех или иных запросов.

Широкое соответствие — это параметр по умолчанию для Bing и Google, который использует сложные алгоритмы для чтения между строк и показа вашего объявления всем, кто им кажется релевантным.

В приведенном ниже примере я ввел поисковый запрос «органическое одеяло».

Первый результат, вероятно, точное совпадение. «Органическое одеяло» появляется в заголовке, что указывает на то, что «органическое одеяло», вероятно, было их целевым ключевым словом. Однако соответствие ниже, скорее всего, является ключевым словом с широким соответствием.«Одеяла» и «одеяла» похожи, но не совсем синонимичны, но Google интерпретировал ключевое слово так, чтобы увеличить вероятность того, что реклама будет показана большему количеству целевой аудитории.

Каковы преимущества и недостатки широкого соответствия?

Широкое соответствие используется по умолчанию, поэтому многие люди используют его в большинстве своих кампаний. Теперь в широком соответствии нет ничего плохого. Это может помочь вам расширить охват ваших кампаний, но вы должны помнить о том факте, что иногда интерпретации Google могут в конечном итоге показывать ваше объявление в поисковых запросах, которые не так уж релевантны.

Иногда кто-то, кто ищет органическое одеяло, был бы счастлив проверить полную линию постельных принадлежностей. В других случаях, если они ищут что-то конкретное, чего у вас нет, вы тратите рекламу на бесполезный клик.

Один или два нерелевантных клика — это еще не конец света, и, конечно, эти любители органических постельных принадлежностей вернутся позже, чтобы заменить свое одеяло, но в больших масштабах нерелевантные клики могут сорвать вашу кампанию и ваши рекламные расходы. быстро. Google и Bing могут проявлять агрессию, пытаясь разместить вашу рекламу, и это может навредить вашим кампаниям, а не помочь им.

Когда следует использовать широкое соответствие?

Ключевые слова с широким соответствием идеально подходят для людей, работающих в крупных, слегка обобщенных отраслях. Подумайте о том, чтобы показать кому-то рекламу посудомоечной машины, если он ищет «кухонную технику», или местного подрядчика, если он ищет «кухонный ремонт». И то, и другое может привести к большому количеству кликов из релевантного трафика, даже если это не было ключевое слово, которое ввел маркетолог.

В платной поисковой рекламе качество, как правило, лучше, чем количество, но это не означает, что количество — это плохо.

Иногда широкое соответствие может быть идеальным выбором, когда вы только начинаете свои кампании и хотите посмотреть, что работает на вас. После того, как ваши кампании будут завершены, вы сможете посмотреть, какие поисковые запросы действительно принесли вам клики, и они могут отличаться от ожидаемых. Это может даже выявить новые ключевые слова, на которые вы даже не нацеливались напрямую, но должны нацеливаться в будущем. Вы можете использовать эту информацию для создания новых целевых кампаний.

Однако, если вы работаете в очень нишевой отрасли или пытаетесь запустить исключительно таргетированную кампанию вместо более общей, ключевые слова с широким соответствием могут оказаться не лучшими вашими друзьями.Использование ключевых слов с фразовым или точным соответствием может быть лучшим вариантом в этой ситуации.

Могу ли я сделать широкое соответствие только некоторым ключевым словам?

Да. На самом деле, если вы собираетесь использовать ключевые слова с широким соответствием, я рекомендую вам быть очень разборчивыми, с какими ключевыми словами вы делаете широкое соответствие.

Например, в одной кампании, которую я видел, использовалось сочетание ключевых слов с широкой привлекательностью и более таргетированных ключевых слов, специфичных для конкретной ниши. Цель кампании заключалась в том, чтобы заставить людей пользоваться услугами компании по гострайтингу, но люди часто не знают, что искать при поиске гострайтера.

«Контент-маркетолог» — довольно широкое понятие, и его легко можно найти в результатах поиска других типов маркетологов или агентств. Призрачное письмо не подходит ни под одну из этих категорий. Между тем, «бизнес-писатель» и «бизнес-призрак» гораздо более конкретны.

В такой ситуации, чтобы сделать только одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, а не с широким соответствием, вы можете щелкнуть небольшой значок редактирования рядом с ним при просмотре своих ключевых слов.Затем вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше ключевое слово было широким, точным или фразовым соответствием.

При просмотре ключевых слов (или их вводе) вы можете легко увидеть, какие ключевые слова относятся к какому типу соответствия. Кавычки указывают на совпадение фразы, а скобки — на точное совпадение.

Минус-слова: секрет релевантных кампаний с широким соответствием

Кампании с широким соответствием имеют ряд преимуществ, но иногда Google интерпретирует ваши ключевые слова так же точно, как Siri воспринимает голосовые команды (не очень хорошо).Чтобы избежать показа вашего объявления с ключевым словом «реконструкция дома» при поиске «услуги по благоустройству и кошению земли», вы можете использовать минус-слова, чтобы уменьшить количество нерелевантных поисков, в которых вы появляетесь. Это может сэкономить вам много рекламных расходов.

Минус-слова – это ключевые слова, по которым вы  не хотите, чтобы ваше объявление появлялось в результатах поиска, но которые, по вашему мнению, будут появляться, если не указано иное.

Итак, если я продаю обувь для бальных танцев и использую ключевое слово «танцевальная обувь», я могу использовать минус-слова «балетные тапочки» и «балетная танцевальная обувь», чтобы не появляться в результатах поиска, которые даже близко не соответствуют тому, что Я продаю.Или, если бы я продавал тапочки для балета, я мог бы использовать минус-слово «балетки».

Вы можете сохранять списки минус-слов в Google Adwords или Bing, чтобы легко применять их в своих кампаниях без необходимости их повторного создания.

В приведенном выше примере компания-призрак может добавить минус-слова, такие как «дешевые посты в блоге» и «дешевый контент-маркетолог», потому что эти поиски не принесут им потенциальных клиентов, которых они искали. Чтобы создать списки минус-слов, перейдите в раздел «Ключевые слова» на панели инструментов Google Adwords, а затем на вкладку «Минус-слова».Вы можете создать список минус-слов, которые не должны появляться в результатах поиска, и добавить их в определенные кампании.

Заключение

Хотя широкое соответствие является типом соответствия ключевых слов по умолчанию в Google AdWords и Bing, это не делает его автоматически лучшим для всех кампаний. Внимательно следите за этими кампаниями, чтобы убедиться, что вы получаете ожидаемые результаты.

Если нет (и даже если да), погрузитесь в данные, чтобы увидеть, по каким поисковым запросам на самом деле появляются ваши объявления.Вы можете найти новые важные ключевые слова для таргетинга, а также несколько новых минус-слов. Поскольку минус-слова являются ключом к тому, чтобы ваши кампании с широким соответствием показывались нужным пользователям, это может быть столь же ценным, даже если это немного дорогой эксперимент заранее.

Хотите знать, на какие ключевые слова настроить таргетинг и какой тип соответствия ключевых слов выбрать для своих кампаний? Дайте нам знать в комментариях ниже или отправьте нам сообщение здесь, чтобы узнать, как мы можем помочь.

Что вы думаете? Используете ли вы широкое соответствие в своих платных поисковых кампаниях или используете другие типы соответствия ключевых слов? Полезны ли для вас минус-слова? Дайте нам знать в комментариях ниже!

 

Почему вы должны тестировать кампании с широким соответствием в Google Ads

Ключевые слова с широким соответствием в учетной записи раньше были первой быстрой победой в аудите — переключите ключевое слово на точное соответствие, добавьте модифицированный широкий вариант и нерелевантные минус-слова, и вы только что снизили CPA на тонну.Однако по мере того, как Google совершенствует свои стратегии назначения ставок на основе намерений, широкое соответствие возвращается.

В ходе тестирования в рамках всего агентства мы обнаружили, что использование широкого соответствия в Google Рекламе в сочетании с автоматическим назначением ставок, таким как «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию», может быть чрезвычайно эффективным для захвата поисковых запросов с низкой ценой за клик, которые так же релевантны, как и поисковые запросы в вашем основные кампании. Все те релевантные запросы с длинным хвостом, которые были найдены только один раз и не охвачены ключевыми словами в вашей учетной записи, могут быть подобраны с широким соответствием.Часто эти запросы конвертируются так же хорошо, как ваши ключевые слова с точным соответствием, но с более низкой ценой за конверсию. В одном тестовом примере клиент с растущими ценами за клик и конкуренцией увидел снижение цены за конверсию на 13% по сравнению с его кампанией с широким соответствием.

Когда вы должны и не должны это тестировать

Если вы боретесь с ростом цены за клик в своем аккаунте, тестирование широкого соответствия может помочь вам повысить эффективность. Широкое соответствие может смягчить конкуренцию и повысить цену за клик, сопоставляя релевантные запросы, на которые ваши конкуренты не делают ставки.Ставки на менее конкурентоспособный набор ключевых слов снижают ваши цены за клик, и мы часто обнаруживаем, что ваш коэффициент конверсии остается постоянным.

Когда вы находитесь в режиме роста, широкое соответствие может быть эффективным для исследования и расширения вашего текущего набора ключевых слов. С другой стороны, когда вы работаете в режиме эффективности, широкое соответствие может помочь снизить цену за клик за счет назначения ставок на менее конкурентоспособные ключевые слова, как упоминалось выше.

Однако использовать широкое соответствие может быть сложно, если у вас сильно сегментированы целевые страницы.Например, поиск «красные туфли на высоком каблуке» может соответствовать ключевому слову с широким соответствием «ботфорты на каблуке» и отправлять пользователя на страницу с несоответствием. В подобных случаях вы можете сосредоточить свои ключевые слова с широким соответствием на темах ключевых слов с более общими страницами или, если вы очень сосредоточены на эффективности, полностью отложить тестирование широкого соответствия.

Рекомендации по установке

Когда дело доходит до настройки кампании с широким соответствием, начните с объединения всех ваших ключевых слов с точным соответствием в одну кампанию — даже если они охватывают разные темы и/или имеют разные целевые страницы — и запустите их с широким соответствием.При автоматическом назначении ставок может быть эффективнее меньшая сегментация. Чем больше данных, с которыми приходится работать Google, тем выше результаты производительности. Одно примечание: в большинстве случаев вам следует избегать использования ключевых слов из одного слова с широким соответствием, если только они не являются очень специфическими отраслевыми терминами.

Вы также захотите изменить свой подход к рекламе для этих кампаний. Из-за меньшего контроля над поисковыми запросами, которым вы соответствуете, вам нужно будет рассмотреть более общий рекламный текст. Начните с любых общих объявлений, имеющих отношение к вашим новым кампаниям, которые, как вы уже видели, работают хорошо, и добавьте любые дополнительные варианты, необходимые для предоставления системе автоматизации Google достаточного количества вариантов обмена сообщениями для выбора при сопоставлении с поиском.Адаптивная поисковая реклама может быть еще одним отличным способом позволить Google выбрать лучшую комбинацию обмена сообщениями для данного поиска.

Затем исключите все другие ключевые слова в учетной записи с точным соответствием из этой кампании. Это гарантирует, что Google будет соответствовать чистым новым поисковым запросам, и поможет вам повысить эффективность сегмента. Вы также должны заблаговременно исключить все известные нерелевантные и брендовые негативы. Одно предостережение: если вы начнете замечать значительно более высокую эффективность своих кампаний с широким соответствием по сравнению с обычными кампаниями, не относящимися к бренду, вы можете протестировать удаление некоторых минус-слов с точным соответствием.Разрешив поиску с точным соответствием фильтровать эти кампании, вы увеличите объем данных, которые Google должен оптимизировать, что может еще больше повысить производительность.

Следующий важный шаг: соедините ключевые слова с широким соответствием с автоматическим назначением ставок. Если вы работаете над повышением эффективности, мы рекомендуем использовать целевую цену за конверсию со средней ценой за конверсию, не связанную с брендом, в качестве начальной цели. Если вы нацелены на рост и хотите быстрее получать знания, попробуйте максимизировать конверсии.Стратегии автоматического назначения ставок помогают ориентироваться на пользователей с более высокими намерениями, что является ключевым фактором для предотвращения нерелевантных совпадений запросов.

Если вы не решаетесь на широкое совпадение, попробуйте частичное широкое! Например, если запрос должен содержать одно слово, чтобы сделать его релевантным, поместите этот термин в модифицированное расширение, а остальную часть ключевого слова — в чистое расширение.

Наконец, внимательно следите за своей новой кампанией! Мы рекомендуем проверять отчет о поисковых запросах ежедневно в течение первых двух недель, а затем еженедельно.Это позволит вам быстро отклонить нерелевантные запросы, а также определить тенденции и новые ключевые слова, которые вы, возможно, захотите запустить в точном соответствии. Вы также можете создавать новые варианты рекламных сообщений, рассматривая темы в поисковых запросах, которые вам соответствуют.

Удачных испытаний! И если вы хотите изучить больше стратегий тестирования для своей учетной записи, мы здесь, чтобы помочь.

 

В объявлении Google Ads есть масса вещей, которые они назвали «сопоставление наиболее релевантного ключевого слова для каждого поиска».«Внесены изменения как в ключевые слова с фразовым, так и в широкое соответствие, когда они совпадают, что происходит, когда они не идентичны, и как Google использует BERT для лучшего сопоставления ключевых слов с запросами. большая предсказуемость соответствия ключевых слов».

Джордж из Search Engine Land проделал отличную работу, разобрав все это для вас, но в целом изменилось вот что.

Когда поиск идентичен одному из ваших ключевых слов в объявлениях, Google в феврале он был изменен, поэтому фразовое соответствие будет расширено, чтобы охватить дополнительный трафик модификатора широкого соответствия.Короче говоря, ключевое слово с точным соответствием, которое идентично запросу, теперь всегда предпочтительнее, если оно подходит для соответствия. По словам Google, в дальнейшем ключевые слова с фразовым и широким соответствием будут вести себя одинаково.

Вот пример, предоставленный Google… Допустим, кто-то ищет «доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевые слова с широким соответствием доставка суши и доставка суши рядом со мной. До этого обновления оба этих ключевых слова могли быть показаны. Теперь предпочтение отдается ключевому слову доставка суши рядом со мной, потому что оно идентично поисковому запросу.Обратите внимание, что если у вас есть подходящее ключевое слово с точным соответствием, идентичное запросу, оно все равно будет предпочтительнее ключевого слова с фразовым и широким соответствием.

Теперь, когда поиск не идентичен ни одному из ваших ключевых слов, Google ранее обрабатывал это, когда у вас было несколько ключевых слов, которые подходили для поиска, и ни одно из них не было идентичным поиску, ваш рейтинг объявления определял, какое ключевое слово было показано. Теперь Google заявил, что будет учитывать сигналы релевантности в дополнение к рейтингу объявления при определении того, какое ключевое слово выбрано.Google сказал, что релевантность определяется значением поискового запроса, значением всех ключевых слов в группе объявлений и целевыми страницами в группе объявлений.

Вот разбивка Google вместе взятые, чтобы объяснить:

Ключевые слова, которые имеют право

Как выбираются ключевые слова

Более широкое соответствие ключевых слов

Будут рассмотрены только релевантных ключевых слов с широким соответствием из наиболее релевантных групп объявлений .Затем рейтинг объявления используется для определения того, какое ключевое слово будет выбрано из этого узкого набора ключевых слов с широким соответствием с аналогичной релевантностью.

Одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием будет выбран.

Если у вас есть ключевые слова с точным или фразовым соответствием, которые считаются аналогичными или менее релевантными ключевым словам с широким соответствием, все еще существует вероятность того, что будет выбрано ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если оно имеет более высокий рейтинг объявления.

Более одного ключевого слова с точным или фразовым соответствием

Если у вас есть несколько подходящих ключевых слов с точным и/или фразовым соответствием и нет подходящих ключевых слов с широким соответствием, будет выбрано ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.

Google сказал: «Возвращаясь к предыдущему примеру, предположим, что кто-то сейчас ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием доставка еды.В этом случае будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно, даже если оно имеет более низкий рейтинг объявления, чем ключевое слово с широким соответствием». Точное будет иметь приоритет *предсказуемо*

Утверждение «Если у вас есть ключевые слова с точным или фразовым соответствием, которые считаются похожими или менее релевантными, чем эти ключевые слова с широким соответствием, все еще есть вероятность, что будет выбрано ключевое слово с точным или фразовым соответствием» *непредсказуемо*

— Грег Финн (@gregfinn) 23 сентября 2021 г.

Подробнее об этом:

Кроме того, FTA, это ужасный общий совет:

«Также обратите внимание, что при использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок , нет смысла использовать одни и те же ключевые слова в нескольких типах соответствия.

— Грег Финн (@gregfinn) 23 сентября 2021 г.

Вопрос в том, насколько предпочтительнее?

TBH — я думал, что Google ВСЕГДА предпочел бы наиболее точное совпадение. @PPCGreg) 23 сентября 2021 г.

BERT для Google Ads

Кроме того, Google заявил, что теперь использует BERT для Google Ads и соответствующее ключевое слово.Google сказал: «С 2019 года наша исследовательская группа значительно улучшила то, как мы интерпретируем язык, запросы и намерение поиска, и ваши ключевые слова теперь используют ту же технологию, чтобы связать вас с большим количеством людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Ваше ключевое слово с широким соответствием может соответствовать множеству запросов, эта технология особенно полезна для широкого соответствия. Например, узкоспециализированный запрос, такой как «уплотнение входного вала 5-ступенчатой ​​коробки передач 1995 года», теперь может соответствовать ключевому слову с широким соответствием автозапчасти. потому что мы можем сказать, что они связаны, хотя ни одно из слов в запросе и ключевом слове на самом деле не совпадает.Это означает, что широкое соответствие теперь может помочь вам найти более релевантный и высокоэффективный трафик с использованием меньшего количества ключевых слов».

Вот как подытожила это Джинни Марвин: просто рейтинг объявления, когда запросу соответствует несколько ключевых слов. Это помогает нам выбрать наиболее релевантное ключевое слово. Подробнее о том, как это работает: https://t.co/vsFOf5qJ9o pic.twitter.com/p2o0pzkRgi

— AdsLiaison ( @adsliaison) 23 сентября 2021 г.

Привет, Грег! Нет смысла использовать одни и те же ключевые слова в нескольких типах соответствия при использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок (tCPA, tROAS), поскольку широкое соответствие уже охватывает те же запросы, что и PM и EM. покрыл бы.Умное назначение ставок BM + оптимизируется для достижения ваших целей назначения ставок.

— AdsLiaison (@adsliaison) 23 сентября 2021 г.

Обсуждение на форуме в Твиттере.

Обновление: Подробнее от Джинни Марвин по этому поводу:

2/4 Это обновление означает, что если у вас есть то же ключевое слово с широким или фразовым соответствием, что и в запросе, этот KW будет предпочтительнее. Мы внесли это изменение для точного соответствия в феврале, а в этом обновлении такая обработка предпочтений применяется к другим типам соответствия. См. пример здесь: рис.twitter.com/GI05276ACQ

— AdsLiaison (@adsliaison) 24 сентября 2021 г.

4/4 Итак, вернемся к ключевым словам вашего автомобиля. Вы можете настроить ключевые слова «подержанный автомобиль» в группе объявлений с объявлениями, ссылающимися на целевую страницу вашего подержанного автомобиля. Если в вашей учетной записи также есть широкое соответствие KW «автомобили», ваши KW «подержанные автомобили» не будут соответствовать ему, даже если у него более высокий рейтинг объявления.

— AdsLiaison (@adsliaison) 24 сентября 2021 г.

От релевантных вариантов к закрытым вариантам — Relay PM

Основы типов соответствия

Сначала вот как они выглядят: Тип»

[Тип соответствия]

Широкое соответствие

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию при добавлении новых ключевых слов в интерфейсе Google Ads или в редакторе Google Ads, но это также и самый опасный (забавно, как Google это делает).Запуск ключевых слов с широким соответствием без полного понимания управления учетной записью Google Ads почти никогда не бывает хорошей идеей (вопреки тому, что сказал вам представитель Google, который позвонил вам).

Большинство профессионалов Google Ads не используют широкое соответствие и не годы. О чем тебе это говорит?

Вот как Google объясняет широкое соответствие:

Близкие варианты ключевого слова, похожие запросы и другие релевантные варианты. Слова в ключевом слове не обязательно должны присутствовать в поиске пользователя.

В примере, приведенном для ключевого слова женские шапки, примерных поисковых запросов выглядят следующим образом: купить женские шапки, женская одежда, женские шарфы, зимние женские головные уборы. Если вы не знаете, как работает широкое соответствие, это может быть настоящим шоком. Легко представить ситуацию, когда вы делаете ставки на женских шляп, , но ваш ежедневный бюджет съедается людьми, ищущими шарфы. Пока вы думаете, что тратите деньги на идеальное ключевое слово, вы можете обнаружить, что на самом деле делаете прямо противоположное.

Это не второстепенная проблема. Мы видим это все время. Эта ошибка может привести к потере денег, а также вашей уверенности в том, что реклама Google с оплатой за клик работает для вашего бизнеса. Мы видели миллионы долларов, потраченных на рекламу за годы, потраченные впустую таким образом. Многие представители Google Ads даже прямо скажут вам использовать широкое соответствие, зная, что это возможно. Ознакомьтесь с нашим блогом о том, как доверять своему представителю Google Ads.

Хотя ключевые слова с широким соответствием обычно менее затратны, вы значительно снижаете вероятность конверсии.

Существует хорошее применение ключевых слов с широким соответствием, которое будут использовать профессионалы, и это обнаружение ключевых слов. По данным Google, примерно 20% поисковых запросов в любой день никогда раньше не выполнялись. Выделение ключевых слов с широким соответствием в отдельные кампании с более низкими ставками может помочь вам найти новые ключевые слова для добавления в модифицированное, точное или фразовое соответствие. Это единственный метод, который мы рекомендуем использовать, и только опытный профессионал с оплатой за клик должен использовать его.

Модифицированное широкое соответствие

Модифицированное широкое соответствие — это то, с чего началось широкое соответствие.Несколько лет назад, если вы делали ставку на вариант с широким соответствием женских шляп , слово женские и шляпы должны были быть в поисковом запросе, но они могли быть в любом порядке и иметь другие слова до и после. По мере того, как Google с годами расширял охват широкого соответствия, модификаторы широкого соответствия помогли заполнить пробел между широким и фразовым соответствием.

К сожалению, измененное широкое соответствие также расширилось и теперь включает «близкие варианты». Теперь, если вы сделаете ставку на термин +женские +головные уборы согласно Google, вы сможете сопоставить следующее: женские шарфы и шапки, зимние шапки для женщин, шапки для стильных дам.Основное различие состоит в том, что широкое соответствие соответствует «похожим поисковым запросам и другим релевантным вариантам», а модифицированное широкое соответствие соответствует «близким вариантам». Вот как это объясняет Google:

Все термины, обозначенные знаком + (или близкие варианты этих терминов) в любом порядке. Близкие варианты включают термины с одинаковым значением. Дополнительные слова могут стоять до, после или между терминами.

Имейте в виду, что изменяются только те слова, перед которыми стоит плюс.Остальные слова считаются широким соответствием. Проблема с этим типом соответствия заключается в определении «близких вариантов». Google может считать что-то близким вариантом, а рекламодатель с этим не согласен. Использование этого типа соответствия вполне приемлемо, и мы используем его постоянно, но вы должны быть в курсе своих отчетов по поисковым запросам, потому что вы можете не думать, что что-то считается близким вариантом, когда это на самом деле так. Почти невозможно угнаться за минус-словами с широким соответствием, достаточным для повышения вашей релевантности, но с измененным широким соответствием это может быть очень легко управляемо в течение нескольких коротких дней или недель (в зависимости от вашего уровня показов).

Фразовое соответствие

По мере того, как мы продолжаем сужать критерии поиска, которым могут соответствовать ваши ключевые слова, следующим шагом будет фразовое соответствие. Для фразового соответствия был необходим исторически строгий порядок слов (но, как вы увидите, он изменился). Модифицированная версия + женские шляпы + с широким соответствием может сочетаться с головными уборами, предназначенными для женщин, словосочетание «женские шляпы» не будет соответствовать головным уборам, предназначенным для женщин, но будет соответствовать синим женским шляпам (теоретически ).

Вот как Google описывает соответствие фразы:

Соответствие фразы (или близких вариантов фразы) с дополнительными словами до или после. Близкие варианты включают термины с одинаковым значением.

Имейте в виду, что мы все еще имеем дело с проблемой «близких вариантов». Google определяет близкие варианты как слова с одинаковым значением.

Версии словосочетания «женские шляпы» могут соответствовать: синим женским шляпам, купить женские шляпы и женские шляпы со скидкой.Теперь, когда строгий порядок слов больше не нужен для фразового соответствия, вы увидите, что существует очень мало различимых различий между широким изменением и фразовым соответствием, за исключением того, что между ключевым словом и поисковым запросом должна быть более тесная связь.

Этот пример из Google полезен:

В чем разница между широким, фразовым и точным соответствием Google?

Большинство компаний, плохо знакомых с платным поиском или Google AdWords, не понимают, что существуют существенные различия в различных способах, которыми Google позволяет вам сопоставлять ваши ключевые слова.То, как вы используете различные доступные варианты сопоставления, может повлиять на рентабельность инвестиций, которую вы увидите в платном поиске.

Сначала давайте взглянем на доступные варианты соответствия:

Широкое соответствие 

Безусловно, наиболее часто используемый тип спичек, и неудивительно, что тот, который больше всего пронизан проблемами с тратой денег. Google определяет широкое соответствие следующим образом:

.

При широком соответствии система Google AdWords автоматически показывает ваши объявления по релевантным вариантам ваших ключевых слов, даже если эти термины отсутствуют в ваших списках ключевых слов.Варианты ключевых слов могут включать синонимы, формы единственного и множественного числа, релевантные варианты ваших ключевых слов и фразы, содержащие ваши ключевые слова.

Проблема в том, что вы полагаетесь на Google, чтобы определить, какое ключевое слово подходит для вашего бизнеса — результаты часто неоднозначны. Google может сделать фантастическую работу — широкое соответствие — отличный способ обнаружить прибыльные ключевые слова, о которых вы, возможно, никогда не знали бы, что люди используют для поиска вашей компании. С другой стороны, это также может принести вам много неквалифицированного трафика с ключевыми словами, которые совершенно не связаны с тем, что вы предлагаете.Вот отличный пример от нашего клиента…

Термин, на который ориентировалась учетная запись, был «Подключение к Интернету T1», что, по мнению Google, означало, что объявления наших клиентов также релевантны для следующих ключевых слов:

  • «Подача заявки на корректировку T1 в Канаде»
  • «Пушечный повстанческий фотоаппарат t3i»
  • «волоконно-оптическое освещение»
  • «Продается Volkswagen T1»
  • «корпоративный веб-сайт»

и многие другие совершенно нерелевантные термины, которые генерировали клики и тратили деньги для нашего клиента, прежде чем мы занялись оптимизацией их аккаунта.

Также были предоставлены некоторые релевантные термины, которых не было в списках ключевых слов, которые привели к конверсиям, например:

  • «T1 Special Services Winnipeg»
  • «лучшая цена t1 montreal»
  • «услуги интернет-бизнеса в Джорджтауне»
Соответствие фраз 

Более консервативный подход к сопоставлению, фразовое соответствие определяется Google как:

Настройка ключевого слова, позволяющая показывать ваше объявление только в том случае, если кто-то вводит в поиск точную фразу вашего ключевого слова и, возможно, другие слова.Ключевое слово с фразовым соответствием «велосипедный звонок» может привести к показу вашего объявления, если кто-то ищет «велосипедный звонок», «купить велосипедный звонок» и «отзывы о велосипедном звонке».

Соответствие фраз устраняет большую часть совершенно неквалифицированного трафика, который вы увидите при широком соответствии, но также снижает вероятность того, что вы найдете некоторые потенциально прибыльные, ранее неизвестные ключевые слова. Для фразового соответствия по-прежнему требуется хороший список минус-слов, который мы обсудим далее в этой статье.

Точное совпадение

Точно так же, как это звучит, Google определяет точное соответствие как:

Параметр ключевого слова, который позволяет показывать ваше объявление только тогда, когда кто-то ищет точную фразу вашего ключевого слова.Ключевое слово с точным соответствием «велосипедный звонок» может привести к показу вашего объявления только в том случае, если кто-то ищет именно «велосипедный звонок», без других слов.

Ключевые слова с точным соответствием не оставляют места для интерпретации Google, показывая ваши объявления только тогда, когда кто-то вводит ключевое слово точно так, как вы указали. Предполагая, что вы провели исследование ключевых слов, вы, как правило, обеспечите хороший ROI, но снизите объемы трафика.

Модифицированное широкое соответствие

Эта функция позволяет указать слова, которые должны быть включены в поиск, чтобы ваше объявление считалось соответствующим.Google определяет модифицированное широкое соответствие следующим образом:

.

Добавление модификатора к ключевым словам с широким соответствием позволяет указать, что определенные слова должны быть включены в чей-либо поисковый запрос, чтобы он вызывал показ вашего объявления. Таким образом, использование модификатора широкого соответствия может помочь повысить релевантность вашего рекламного трафика и, таким образом, улучшить показатели кликов и конверсий.

Модифицированное широкое соответствие избавляет от большого количества отходов, связанных с широким соответствием, и в то же время открывает двери для вас, чтобы найти выгодные условия, которые в противном случае вы, возможно, не обнаружили и не использовали в своих интересах.

Минус-слова

На это часто не обращают внимания, но они крайне важны для защиты рентабельности инвестиций от платного поиска. Проще говоря, «минус-слова» — это ключевые слова, которые вы НЕ хотите включить в поисковый запрос, вызывающий показ вашего объявления. Наиболее распространенным примером является слово «Бесплатно», когда у вас нет продукта или услуги, которую вы отдаете бесплатно. Например, если бы вы использовали широкое или фразовое соответствие термину «обувь для тенниса», вы, скорее всего, получили бы трафик по запросам «бесплатная обувь для тенниса», «теннисная обувь бесплатно» и всем видам комбинаций, которые заставляют пользователя ожидать, что они будут возможность получить что-то от вас бесплатно.Если вы включили слово «Бесплатно» в свой список минус-слов, вы будете защищены от показа по этим запросам, что сэкономит вам деньги за эти клики, а также разочарование искателя, когда он поймет, что у вас нет того, что ему нужно.

В нашем ранее рассмотренном примере клиента мы могли бы получить следующие типы совпадений без минус-слов:

  • «Бесплатный интернет-сервис t1»
  • «Интернет t1 в Ньюфаундленде»
  • «Налоговые услуги Т1»

все это плохо для нашего клиента, потому что 1) они не предлагают бесплатные услуги, 2) они не предоставляют услуги в Ньюфаундленде, 3) они не занимаются налоговым бизнесом.К счастью, мы можем устранить эти типы совпадений, включив следующие минус-слова:

.

Объяснение различий в типах соответствия ключевых слов для SEO и AdWords

Ключевые слова — это сердце и душа маркетинговой кампании в Интернете, поэтому вам нужно уделять особое внимание тем, которые вы выбираете. Большинство ключевых слов, вводимых в Google и другие поисковые системы, вызывают как обычные, так и платные результаты:

Однако, несмотря на то, что SERP (страница результатов поисковой системы) одинакова, вам нужно использовать разные подходы при поиске ключевых слов SEO и PPC.Для PPC-кампании важно понимать типы соответствия ключевых слов и обращать внимание на CPC ключевого слова и объем поиска, в то время как для SEO основными показателями, на которые следует обратить внимание, являются объем поиска по ключевым словам и сложность ключевых слов. Рассмотрим эти подходы более подробно.

Типы соответствия ключевых слов для Google Ads (ранее AdWords)

Большинство людей не понимает, что выбранные вами типы соответствия ключевых слов влияют на достигаемые вами результаты. Для ключевых слов AdWords (теперь Google Ads) существует пять различных типов соответствия.Вам нужно подробно знать каждый тип, чтобы вы могли принять правильное решение относительно того, какие из них вы хотите добавить в свою кампанию.

Это пять основных типов матчей ключевых слов:

  • Broad Match (Max Reach, MIN)

  • Модифицированная широкая матча (немного ниже, большую актуальность)

  • Phras (средний охват, средняя релевантность)

  • Точное соответствие (минимальный охват, максимальная релевантность)

  • Отрицательное соответствие (обычно используется для повышения релевантности посетителей сайта)

    5

  • 0 : специалисты по контекстной рекламе должны учитывать, что Google продолжает изменять определения этих типов соответствия, делая каждый тип соответствия шире.В 2019 году ключевые слова с точным и фразовым соответствием включают гораздо больше вариантов, чем всего два года назад. Включение орфографических ошибок и опечаток в отдельные ключевые слова больше не имеет смысла: теперь они распознаются и включаются как близкие варианты «исходного» ключевого слова.

    Широкое соответствие

    Ключевые слова с широким соответствием — это те ключевые слова, которые позволяют охватить как можно более широкую аудиторию и привлечь больший объем трафика на ваш веб-сайт.

    Широкое соответствие — тип соответствия по умолчанию, используемый Google Ads.Если вы добавляете ключевые слова как есть (без специальных символов, таких как [ ] и +), вы должны быть готовы к тому, что Google будет показывать ваши объявления по гораздо более широкому диапазону поисковых запросов. Ключевые слова с широким соответствием имеют больше всего недостатков из трех вариантов: трафик, который будет получать ваш сайт, не будет очищен; большинство посетителей будут случайными людьми, которые наткнулись на ваше объявление; более того, некоторые ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления, могут совершенно не относиться к теме или тематике вашего веб-сайта или блога.

    Ключевое слово с широким соответствием: женские шляпы

    Соответствующие поисковые запросы:

    купить женские шляпы

    женская одежда

    женские шарфы

    зимние головные уборы для женщин

    Модифицированный тип соответствия позволяет вам получить больше контроля

    появление в поиске и повысить релевантность трафика, который вы привлекаете с помощью рекламы PPC. Вот как выглядят модифицированные ключевые слова с широким соответствием:

    Модифицированное ключевое слово с широким соответствием : +женские +шляпы

    Соответствующие поисковые запросы:

    женские шарфы и шапки

    зимние шапки для женщин 9005 женские

    5

    у вас есть необработанный список ключевых слов, для которого вы хотите быстро изменить тип соответствия, вы можете сделать это с помощью инструмента подсказки ключевых слов Semush PPC.

    Фразовое соответствие

    Ключевые слова с фразовым соответствием находятся где-то посередине: они более целенаправленны, чем ключевые слова с широким соответствием, но менее точны, чем ключевые слова с точным соответствием. Это дает вам большую гибкость с точки зрения привлечения посетителей на ваш сайт.

    В ключевых словах с фразовым соответствием дополнительные слова можно добавлять либо до, либо после, но не в середине ключевой фразы.

    Ключевое слово матча: .Как следует из названия, эти ключевые слова основаны на точных поисковых запросах и терминах вплоть до (или почти) мельчайших деталей. Поисковый запрос должен точно соответствовать ключевому слову, чтобы поисковая система инициировала показ вашего объявления. Это делает его самым трудным из всех типов совпадений ключевых слов для завоевания. Тем не менее, трафик, который вы генерируете с помощью ключевых слов с точным соответствием, контролируется и его легче конвертировать для вас.

    Ключевое слово точного матча: [Женские шляпы]

    Соответствующие поиски:

    Женские шляпы

    Ladies Hats

    шляпы для женщин

    Hats Women

    . Возможности точного матча является низким, так что трафик вы попадете на свой сайт будет ниже, чем вы проедете через ключевые слова с широким или фразовым соответствием.Чтобы увеличить объем трафика, вам придется добавить в свою кампанию больше ключевых слов. Тем не менее, тот факт, что шансы на конверсию самые высокие, означает, что даже низкий трафик может увеличить ваши продажи.

    Отрицательное совпадение

    Предположим, вы продаете краски для интерьера. Вы будете рекламировать свою продукцию для людей, которые ищут краски, лаки, эмали, водоэмульсионные и масляные краски и т. д. Но вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась для художественных красок — гуаши, акварели, темперы и т. д.

    Ключевые слова с минус-соответствием решат эту проблему.С помощью этого типа ключевого слова вы можете исключить показ своих объявлений по определенным поисковым запросам.

    Совет: при добавлении отрицаний вы можете использовать все вышеупомянутые типы соответствия, чтобы определить, насколько строгими должны быть эти ограничения. Смотрите эту статью Google для более подробной информации.

    Исследование ключевых слов для SEO

    Когда дело доходит до органической поисковой выдачи, вам нужно работать с ключевыми словами иначе, чем в PPC. Это означает, что вам нужно изменить свой подход к исследованию ключевых слов. В органических результатах Google в основном рассматривает каждый поисковый запрос как ключевое слово с широким соответствием (если вы, конечно, не используете операторы расширенного поиска).Это означает, что у вас гораздо меньше контроля над тем, по каким ключевым словам будет отображаться ваш контент, но на самом деле вам не о чем беспокоиться, потому что вы не платите за каждый клик. Алгоритмы поисковых систем значительно изменились, и больше нет необходимости точно так же использовать целевое ключевое слово в своем контенте, чтобы получить высокий рейтинг. На скриншоте ниже выделено слово «исправить», даже если его нет в запросе:

    Google учитывает множество показателей и факторов (например, TF-IDF), чтобы определить, стоит ранжироваться по определенному ключевому слову.Имея это в виду, рекомендации по использованию ключевых слов упоминают написание как можно более «естественно», включая различные синонимы, близкие варианты и семантически связанные слова — так, как мы обычно говорим.

    Используйте силу ключевых слов-вопросов (и увеличьте свой CTR)

    Ключевые слова-вопросы стали чрезвычайно важными с тех пор, как Google представила Featured Snippets. Вы, должно быть, видели их много раз: они занимают большую часть верхней части страницы, делая другие сайты в поисковой выдаче почти невидимыми.

    Попадание в Featured Snippet может увеличить ваш CTR на 114% (см. пример Hubspot). Скорее всего, вы были бы рады получить аналогичный прирост трафика, поэтому вам нужно относиться к таким ключевым словам по-особому. Ключевые слова вопроса можно найти в любой теме; быстрый способ очистить их — использовать специальный инструмент.

    Инструмент Keyword Magic от SEMrush позволяет идентифицировать ключевые слова вопроса одним щелчком мыши:

    После того, как вы соберете достаточно ключевых слов вопроса и начнете создавать для них контент (или оптимизировать существующий контент), не забудьте уделить внимание внедрению разметки Schema. — это поможет Google лучше сканировать и «понимать» контент на вашей странице.

    Учитывайте сложность ключевого слова

    В PPC основным показателем, на который следует обратить внимание, является цена за клик (CPC). В SEO это тоже может быть полезно — чем выше цена за клик, тем жестче может быть конкуренция и в органической выдаче. Однако есть еще одна метрика, которая поможет вам понять, насколько сложно органически ранжироваться по определенному ключевому слову. Это называется сложностью ключевых слов. Он, как правило, более надежен, чем CPC, потому что в платном поиске цена за клик может меняться каждую минуту или увеличиваться и уменьшаться в зависимости от рабочего времени.

    Существует несколько инструментов для проверки сложности ключевых слов. В SEMrush есть два варианта:

    Инструмент сложности ключевых слов — для одновременной проверки нескольких ключевых слов:

    Инструмент Magic Keyword — для расчета KD для определенного ключевого слова и для семантически связанных слов.

    Теперь вы лучше понимаете, что дает каждый тип соответствия ключевому слову и как вы можете использовать каждый из них в свою пользу.

Leave a Reply