Реклама смарт: Для рекламы автомобиля Smart в Contrapunto BBDO написали песню Electric Love | AdYummy! | Новости

Содержание

Креатив в рекламе автомобиля Smart ForTwo 2013 года

Реклама главного муравья 2013 года

В рекламе модели 2013 Smart ForTwo нет места ни погоням, не киношным трюкам. В ней есть место 15 секундному фокусу и этого достаточно, чтобы понять, что хотела рассказать компания про свой продукт.
В самом начале рекламы видим припаркованный ForTwo с гигантским Ford Excursion на крыше. Но когда маленький автомобиль уезжает, выясняется, что на самом деле тяжелый внедорожник стоит на крыше испытательной ячейки безопасности Smart Tridion, которая, как утверждают в ролике, «выдержит более 3,5 тонны веса». Из рекламы понятно, что Smart мал по размеру, но велик в вопросе автомобильной безопасности, благодаря прочности кузова.

 

Заблуждения или реальность?

При съемках ролика Excursion действительно поместили на крышу испытательной ячейки Tridion. Правда, это была специальная ячейка Tridion, о чем указывают в рекламе.
Посыл рекламного ролика ForTwo в доказательстве, что автомобиль безопасен. Поразмыслим. Если на стеклянный стакан положить 2 килограммовый кирпич, он тоже выстоит. Но если сбросить кирпич на стакан – или Excursion на Smart – результат, очевидно, будет противоположный, особенно если не использовать платформу распределения веса, как в видеоролике. Уверены, что если 3,5 тонны веса «случайно» плюхнутся на автомобильную подвеску и колеса 800-килограммовой модели ForTwo, повреждения будут впечатляющими (даже если «малыш» будет припаркован во время удара).

Трюк с Ford Excursion на крыше 2013 Smart ForTwo не обман со стороны производителя, а невинный креатив в рекламе продукта. Те, кто захочет купить ForTwo, приобретут его не под воздействием желания прокатиться с Ford Excursion на крыше машины, и не для испытания последствий после падения на автомобиль 3,5 тонны веса. Просто Smart пытается показать нам, что правило «больше, значит сильнее», работает не всегда. «Мал, да удал», вот какой русской пословицей можно было бы озаглавить слоган в рекламе!

Простота идеи рекламы автомобиля 2013 Smart ForTwo

Идея ролика потрясающая. Сценаристы всего за 15 секунд эфирного времени привлекли к продукту внимание и вложили в голову зрителя интересную идею. Противоположным неудачным примером могла бы служить реклама Mitsubishi Outlander Sport модели 2013 года. В ролике Smart все интуитивно понятно: вот машина, вот ее крепкий кузов способный выдержать на себе вес трех слонов, вот я идущий в автосалон за покупкой нового «железного пони».
В рекламе автопроизводитель пытается доказать, что их четырехколесные модели безопасны. Но так ли это? По рейтингам Страхового института по проблемам дорожной безопасности США за 2013 год, Smart ForTwo получил высшие балы во всех краш – тестах. Кроме классических краш тестов модель прошла тест «на смятие крыши» или тест FMVSS 216. Краш-тест «на смятие крыши» проверяет прочность крыши на случай, если машина перевернется или прольется метеоритный дождь из Ford Excursion. Модель ForTwo 2013 года успешно прошла тест FMVSS 216, чему поспособствовал крепкий кузов ForTwo. В том же рейтинге безопасности за 2013 год, также с успехом прошли краш-тест «на смятие крыши» модели Fiat 500, FordFiesta, HyundaiAccent, HondaFit, Mazda 2, седан NissanVersa, и хэтчбек Toyota Yaris.
На взгляд редакции Zap-Online.ru, достоинство рекламы Smart ForTwo 2013 г. в том, что съемки велись в живую, без спецэффектов и компьютерной графики. В рекламе Volvo «Bigfoot» 1990 года, под крышу автомобиля пришлось подкладывать опору, чтобы автомобиль не смяло, как жестянку, когда Volvo пытались рекламировать прочность кузова аналогичным методом. Smart честно поместила трехтонный автомобиль на кузов ForTwo 2013 года, не используя фокусы, подпорки или компьютерную графику.

Всего 15 секунд и все уже любят малыша ForTwo

Большинство рекламных роликов длятся 30 секунд. Smart показали как за 15 секунд достичь цели рекламы и не оставить вопросов у зрителей, которые, к примеру, остались после просмотра рекламы 2013 Ford Fusion. Лаконичность дала возможность Smart прокрутить в два раза больше роликов на свой рекламный бюджет.
Каплей дегтя в бочке меда служит неудачный слоган в видеоролике, который содержит слово «uncar» (не автомобиль). Smart уже не первый рекламодатель, играющий словами. Называя свой автомобиль «не автомобилем», компания подразумевает, что их продукт качественно отличается от остальных. Много лет 7-Up позиционирует себя, как «не кола», в попытке представить бренд, как альтернативу Pepsi и Coca-Cola. Может быть стратегия 7-Up еще имеет какую-то логику, то представить, что имеет в виду компания Smart называя ForTwo «не автомобилем», сложно. Должны ли мы думать об этой машине, как о четырехколесном мотоцикле, гольф-каре, вездеходе? Даже на сайте Smart указано, что они занимаются автомобильным бизнесом. Так зачем же убеждать людей в том, что Смарт самый безопасный «автомобиль» в мире, а в конце рекламного ролика, сбить всех с толку игрой слов? Не уверены, что такой ход уместен в видео ролике 2013 Smart ForTwo, но отметим, что в целом реклама модели удалась.

Фотографии 2013 Smart ForTwo

Креативная реклама автомобиля Smart (72 фото+8 видео)

«Король парковки» Smart за 12 лет своего существования доказал, что умная реклама всегда найдет себе место среди громоздких и кричащих рекламных слоганов конкурирующих брендов.


В конце прошлого века корпорация Daimler-Benz и швейцарская часовая компвания Swatch объединили свои усилия для создания городского двухместного и очень экономного мини-автомобиля. Модель, впервые представленная на автосалоне во Франкфурте в 1997 получила название Smart (от «S» (Swatch), «M» (Mercedes-Benz) и английского слова «Art» — искусство). В дальнейшем Swatch из этого проекта вышла, и хотя Smart появился на рынке только осенью 1998 года, у него есть богатая история в концерне DaimlerChrysler. Проектирование принципиально нового городского малолитражного автомобиля началось уже в 1972 году. А в июне 1996 года, несмотря на то, что Smart еще не запущен в продажу, он получает награду «Europaischen Design-Preis» в Маастрихте (Maastricht).
Сегодня центры по продаже Smart открыты в девяти европейских странах: Бельгии, Германии, Франции, Италии, Люксембурге, Австрии, Швейцарии, Испании и Нидерландах. Модельный ряд представлен 9 модификациями «умной» машины.
С момента запуска и по настощее время рекламу Смарт делают различные крупные и независимые рекламные агентства, такие как SPRINGER & JACOBY в Германии, BBDO во Франции, Германии, США и Канаде, PONTO DE CRIACAO в Бразилии, Jung von Matt в Швейцарии и Германии. Основная идея всех рекламных кампаний — это неоспоримые преимущества супер-компактного автомобиля в городе: удобная парковка, маневренность, экономичность и экологичность.
Наружная реклама
Smart — это стопроцентный городской вид транспорта. Smart для двоих составляет в длину менее 3 метров и может припарковаться где угодно.
Чтобы в очередной раз это продемонстрировать креативщики соорудили огромные рожки для обуви и с их помощью как-бы втиснули автомобили в нереально маленькое парковочное пространство на оживленных улицах канадских городов.
Инсталляция сопровождалась слоганом «Fits into tight places»/«Умещается в тесном пространстве».


Бронзу на Cannes Lions 2009 в номинации Media получила кампания «Half Price»/«Пол цены» бразильского агентства PONTO DE CRIACAO. На платных стоянках бразилии Smart провел акцию, в рамках которой владельцы компактного автомобиля платили только половину стоимости парковочного места. Соответствующим образом была сделана и разметка, ориентированная на Smart. В течение трех месяцев на 106 паркингах ежедневно рекламу видели 25 000 водителей.




Царапины на любимом авто огорчают водителей гораздо больше, чем цены на бензин и утренние пробки. А поменять панель миниатюрного Smart гораздо проще, быстрее и дешевле, чем авто стандартного размера. Чтобы сообщить об этом жителям Германии BBDO Dusseldorf нацарапало рекламное сообщение прямо на новеньких Smart, которые расставили в оживленных точках города.



Креативщики бразильского агентсва Ponto De Criacao разыскивали на улицах города машины, частично припаркованные за пределами запрещающего стоянку знака и приклеивали на границе разрешенной и запрещенной территории стикер с изображением линии отреза и слоганом «Think smart». А на лобовом стекле оставляли фэйковый штраф за неправильную парковку.



Швейцарское агентство Jung von Matt втиснуло очень узкий борд Smart Fits между обычными щитами «мерса» и «ягуара», которые, конечно, красавцы и эго приятно греют, но требовательны, капризны и не слишком приспособлены для городской тесноты.

Супер-компактные автомобили Smart поместили в импровизированные стеклянные прицепы и разместили в городах ЮАР с надписью «В случае роста цен на топливо разбить стекло».

Smart и агентство Jung Von Matt SWITZERLAND раздавали парковочные места прямо с наружной рекламы.







Печатная реклама


Компактный автомобиль Smart, что в переводе означает «Умно», рассказывает что на дороге умно, а что нет.
Дорогой бензин, пробки, выхлопы — это не Smart.
Работа от School of Visual Arts (США).


































Интернет реклама
С помощью интерфейса YouTube креативщики из BBDO Duesseldorf представили еще одно преимущество компактного Smart — самый маленьки радиус разворота. Для этого всем известный символ загрузки видео, появляющийся в каждом ролике на YouTube, заменили, к удивлению пользователей, на разворачивающуюся машинку Smart. Брендированную «загрузку» использовали в качестве intro к каждому ролике о Smart на YouTube.




Ролики
Заднее сиденье

Канистровый блюз

Большой человек

Ручка

Головокружение

Ядро

Прочее
Умные очки для тест-драйва Smart
Рассылались по почте потенциальным потребителям.

Рождественская поздравительная открытка Smart

Сувенир от Smart

Резервный запас топлива для Smart

Как это работает? — Маркетинг на vc.ru

Когда мы слышим про Smart TV, то представляем себе умный телевизор. Когда же речь заходит о рекламе в Smart TV, то мы представляем себе в первую очередь рекламу в каких-то приложениях, запускаемых на таких телевизорах. На самом деле, все интереснее и сложнее. Реклама может быть интегрирована в смарт-панель — встроенный интерфейс телевизора. Поскольку она не перекрывает контент и не мешает его просмотру, то и воспринимается она пользователями более легко и естественно. О том, какой еще может быть реклама в Smart TV и какие перспективы она открывает рекламодателям, сейчас и пойдет речь.

{«id»:354779,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/354779-targetirovannaya-reklama-na-smart-tv-kak-eto-rabotaet»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:7}

{«id»:354779,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:354779,»gtm»:null}

О Smart TV одним абзацем

Технология Smart TV позволила интегрировать в телевизоры возможности интернета и интерактивных сервисов — игр, приложений. С ее помощью, подключившись к интернету, пользователи могут не только просматривать медиаконтент, но и общаться в социальных сетях, играть — словом, делать все, для чего мы используем смартфоны. Правда, это еще увлекательнее, поскольку экран смартфона не может сравниться с экраном телевизора. Сначала Smart TV интегрировали только в премиум-модели, однако сейчас можно купить и телевизор из среднего ценового сегмента с теми же возможностями.

Smart TV можно использовать для:

  • Доступа к онлайн-кинотеатрам
  • Просмотр видеосервисов — Youtube, RuTube и др.
  • Интернет-серфинга и игр
  • Прослушивания музыкального контента. Например, на LG Smart TV представлены приложения Spotify и Apple Music. Прослушивание Яндекс.Музыки доступно в приложении Кинопоиска.

Почему Smart TV — это растущий перспективный тренд?

В 2020 году в России количество проданных телевизоров с функцией Smart TV составило 30 млн. При среднеежегодном приросте парка устройств в 22% к 2024 году по прогнозу J’son & Partners Consulting он может составить уже 50,8 млн устройств.

В 2018 году 30% опрошенных респондентов сообщали, что используют для просмотра телепередач Smart TV, в декабре 2019 года – 39%, а в марте 2021 – уже 45%. Эти данные приводит в «Исследовании рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года» компания J’son & Partners Consulting. Опрос проводился в городах России с населением от 100.000 человек в марте 2021 года.

По данным Mediascope использование населением Smart TV с 2020 по 2021 году увеличилось на 17%.

ТВ & видео: тренды 24/09/2021, Национальный рекламный форум

Согласно независимым исследованиям, примерно 2/3 рынка умных телевизоров делят между собой LG и Samsung, с собственными операционными системами webOS и Tizen. Оставшуюся долю в продажах занимают другие многочисленные марки, которые используют в качестве платформы Android TV или кастомизированный Android AOSP.

В настоящее время нет единого механизма размещения рекламы на всех марках ТВ, за рекламными услугами нужно обращаться к каждому производителю по отдельности. Поэтому имеет смысл работать в первую очередь только с крупнейшим производителем.

Рост популярности Smart TV обусловлен целым рядом причин:

  • Удобством использования телевизора для прямого доступа в интернет. Люди хотят потреблять контент в высоком качестве без дополнительных приставок или подключения к компьютеру. Smart TV облегчает доступ к такому контенту.
  • Снижением средней цены устройств, благодаря чему они становятся доступнее.
  • Распространением легальных видеосервисов.
  • Расширением ассортимента и функций умных телевизоров.
  • Всеобщей удаленкой. С 2020 года люди проводят очень много времени дома, что привело к увеличению потребления контента домохозяйствами. Телевизоры вновь стали центром досуга для всей семьи.

Эксперты отмечают, что потенциал умных телевизоров раскрыт далеко не полностью и рынок в данной технологии все еще недооценен. Поэтому, несмотря на сдерживающие факторы в виде снижения покупательной способности населения, подорожания компонентов и логистики, ему предстоит рост.

Что мы знаем про аудиторию пользователей Smart TV

Ядро пользователей Smart TV составляет самая активная и востребованная возрастная группа — 20–45 лет, преимущественно семейные, с детьми. Профессиональный статус: руководители, специалисты, служащие. Уровень их дохода — средний и выше среднего. Эта аудитория готова платить за качественный «профессиональный контент», к которому относятся фильмы, мультфильмы и сериалы.

Smart TV обычно смотрят с семьей или с друзьями. Групповой просмотр дает возможность взаимодействовать сразу со всей аудиторией домохозяйства. По переписи 2010 года, в России на одно домохозяйство приходится в среднем 2,6 человек.

Просмотр контента является осознанным совместным выбором. Аудитория Smart TV сама выбирает контент, более сконцентрирована в момент этого выбора и склонна сразу обсуждать увиденное. Аудитория, которая предпочитает сама выбирать контент относится к категории труднодоступной. Тем важнее рекламодателям знать о возможностях до нее достучаться.

Smart TV в телевизорах LG

Корейский гигант использует фирменную платформу webOS. Панель задач отличается стильным дизайном. В телевизорах LG со Smart TV имеется свой интернет-браузер, а также отдельные приложения для всех крупнейших онлайн-кинотеатров. Smart TV от LG предоставляет доступ к сервисам, позволяющим смотреть видео онлайн. Имеется полезное приложение SmartShare, при помощи которого можно выводить на экран контент с любого смартфона, планшета, фотоаппарата или ноутбука. Игры можно загружать через магазин LG Store.

В чем преимущество рекламы на LG Smart TV?

В отличие от линейного TV, где рекламодателям, желающему охватить свою целевую аудиторию, необходимо выбирать определенный канал, передачу или время для рекламы, в Smart TV прайм-тайм — это любое время. Благодаря широким параметрам таргетинга реклама показывается именно тогда, когда аудитория использует Smart TV.

Если обычная реклама для зрителей по большей части служит лишним поводом отвлечься от просмотра и на другие дела во время перерыва, то в Smart TV она интегрирована в контент.

Реклама в Smart TV интерактивна. Она дает возможность сразу переходить на нужный сайт, приложение или открывать дополнительный контент (например видео).

В LG Smart TV доступна детальная статистика по показам, кликам и досмотрам.

Реклама на Smart TV — это всегда большой экран, наличие включенного звука, отсутствие фрода и высокий уровень Brand Safety. За качеством контента следит не только LG, но и партнеры, которые предоставляют доступ к контенту.

Потенциал развития Smart TV

Недавно LG запустила приложение телемедицины Independa на рынке США. Это уникальный пример того, как телевизор используется совершенно нетривиальным способом и еще больше интегрируется в жизнь пользователя.

Промовидео с выставки CES 2022

Данное приложение недоступно пользователям из России. Но совершенно очевидно, что его место обязательно займут аналогичные сервисы, направленные на работу с российским пользователем.

По информации TV Startup использование приложений в Smart TV выросло на 200% с 2011 года.

Очевидно, что Smart TV продолжит активно развиваться и рекламодателям нужно активно работать над стратегией присутствия в Smart TV.

Как выглядит реклама в LG Smart TV

Основные рекламные форматы

  • Home Launcher — баннер на главном экране с выбором приложений, который появляется при переходе к выбору или при нажатии на пульте кнопки Home
  • Wedge — большой баннер в левой части экрана на главном экране
  • Browser — баннер в браузере
  • My Apps — формат находится в зоне выбора приложений

LG Store — баннер в магазине приложений

Существуют различные способы взаимодействия пользователей с баннерами:

  • Click-to-website
  • Click-to-Full size video
  • Click-to-Full size video + Click-to-website
  • In banner formats

То есть пользователь может просто увидеть объявление в полноэкранном формате или в формате баннера, а может также кликнуть на него и перейти по ссылке, и это существенное отличие от традиционной рекламы на ТВ.

Рекламодатели также могут гибко управлять бюджетом и охватом, оплачивая именно тот объем аудитории и частоту контактов, которые им необходимы для каждой задачи.

Как работает таргетинг на Smart TV?

В LG Smart TV доступны разнообразные варианты таргетинга, которые позволяют более точно выбрать аудиторию для целей кампании. На текущий момент доступны следующие таргетинги:

  • Тип матрицы Smart TV (OLED, 4K, 8K, FHD)
  • Размер/диагональ экрана
  • Использование приложений
  • HDMI Input
  • Любимые жанры
  • Гео

Такие параметры, как диагональ, модель и тип матрицы Smart TV позволяют выбрать наиболее дорогие устройства и косвенно сделать выводы об уровне достатка целевой аудитории.

Интеграция LG Smart TV с Httpool

Httpool является партнером по рекламным размещениям в LG Smart TV. Для управления размещениями Httpool использует свой собственный рекламный сервер, дающий не только полный доступ к нативным рекламным возможностям LG, но и существенно расширяющий их за счет таргетингов, удобной отчетности, быстрой синхронизации изменений в настройках кампаний с устройствами Smart TV. Эта интеграция постоянно поддерживается в актуальном состоянии и дает доступ ко всем новым форматам рекламы, доступным в LG Smart TV.

Компания Httpool является официальным партнером крупнейших рекламных платформ в мире и предлагает различные рекламные продукты и решения. Если у вас есть вопросы по проведению кампаний в Twitter, Facebook, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, AdColony, Brainly, LG SmartTV Ads и других, вы всегда можете обратиться за консультацией к специалистам Httpool и получить всю необходимую поддержку.

SaMedia

Медиа агентство Total View вошло в состав SA Media Group

Крупнейшая сделка первого полугодия на рынке медийной рекламы состоялась в июне этого года между рекламной группой SA Media и одним из лидеров рынка среди независимых агентств РФ — компанией Total View.

Собственники SA Media Group Андрей Сущик и Total View Анна Александровская, договорились о вхождении Total View в состав рекламной Группы. Роль исполнительного органа агентства будет осуществлять SA Media Group, Анна Александровская останется на позиции СЕО медийного агентства.

Стороны прокомментировали, что консолидация биллингов позволит дополнительно повысить эффективность управления медиа инвестициями клиентов. В портфеле Total View крупные игроки рынка недвижимости, финансового сектора, ритейла и e-commerce: Pioneer Group, KR Properties, «Совкомбанк», «МКБ», «Кредит Европа Банк», Stockmann, Familia, Selgros, «ЭкоНива», Sunlight, Tikkurila, Grow Food и др. Интеграция Total View в инфраструктуру Группы и перевод обслуживания клиентов на IT продукты SA Media позволят оказывать полный цикл рекламных услуг благодаря инновационным инструментам и объединению опыта команд.

Собственник SA Media Group, Андрей Сущик:

“Наша сделка с Total View это пример объединения сильных независимых игроков с целью увеличить совместный потенциал и темпы развития. SA Media Group делает ставку на создание собственных инновационных продуктов и развитие внутренней инфраструктуры, которые позволяют интегрировать новые компании, обеспечивая им необходимый фундамент для роста в составе Группы. У агентств SA Media Group есть отличная традиция — расти каждый год. Анна Александровская и агентство Total View это сильные и амбициозные партнеры, с которыми динамика постоянного роста ускорится ”

Собственник Total View, Анна Александровская:

“В современном бизнесе успех и развитие зависит от многих факторов: сильный лидер, слаженная команда, мышление и харизма топ-менеджмента, амбициозные партнеры и удача. В лице SA Media Group мы получили надежного и сильного партнера, обладающего нужными качествами для успешного роста, что позволяет рассчитывать на высочайшие совместные результаты. Спасибо командам SA Media и Total View за отличную работу, дальше нам предстоит сделать и достичь еще большего”.

Директор по развитию SA Media Group, Дмитрий Казаков:

“Поздравляю обе команды! Мы утвердили конфигурацию партнерства, заканчиваем интеграцию Total View в нашу экосистему и консолидируем биллинги. Команды подключены к IT инфраструктуре Группы и уже есть совместные победы.”

О SA Media Group:

Занимает 2-ое место среди независимых рекламных групп и входит в топ 10 среди независимых и международных рекламных групп в РФ. В состав группы входят медиа агентства полного цикла Smart View и Total View, digital агентство SA Digital, креативное агентство Ruport, сувенирная компания Daromania, а также adtech продукт OOHDESK.

Среди клиентов Группы такие российские и международные бренды, как Яндекс, Газпромбанк, Билайн, STADA, “Инфамед”, ГК “ПИК”, Hoff, “О’КЕЙ”, Банк Восточный, Петрович, Дом.РФ, Uber, Группа Эталон, Stockmann, Changan, СМП Банк и другие.

Total View — ранее независимое медийное агентство, входящее в ТОП-5 крупнейших на рынке РФ. Компания существует на рынке с 2003 года, имеет колоссальный опыт в разработке стратегий и запуске рекламных кампаний во всех медиа, а также проведении нейромаркетинговых исследований, опытную команду экспертов в медиапланировании и баинге и более 5000 успешно реализованных рекламных кампаний.


Смарт-часы Xiaomi – стильно и функционально.

Если раньше часы старого поколения могли показывать только время, то современные умные гаджеты способны на большее.

        Популярны и востребованы смарт-часы. Особого внимания заслуживают смарт часы ксиоми (16+). На сайте STYLUS (16+) представлены стильные модели смарт-часов известного бренда. И у вас есть возможность изучить ассортимент, чтобы сделать верный выбор.

       Известная китайская компания предлагает умные гаджеты с оригинальным ПО, которые ориентированы на пользователей. Здесь сам производитель поддерживает с аудиторией обратную связь. В результате удается оперативно получить ответы на различные важные вопросы. Гаджет имеет массу доступных функций. Это фотоплетизмограф и GPS, а также возможность прослушивания музыки по Bluetooth и внушительная память. А еще – подтягивание подписок из социальных сетей и оповещения об сообщениях SMS, звонках. Возможность подключить часы к смартфону – только одному. если же есть необходимость в подсоединении другого устройства. необходимо оборвать соединение с первым.

        Если коснуться дизайна, то здесь возможны различные вариации. Вы можете выбирать классику либо спортивные инновационные решения. Также возможны детские яркие умные часы, с силиконовыми браслетами. При этом есть возможность менять ремешки, с учетом, конечно, размера. В часах – защищенный циферблат, способный нормально выдерживать даже значительные удары механического характера. Обеспечивается и надежная защита от брызг и влаги, разных внешних негативных воздействий. таким образом кроме красоты, гаджет является еще и практичным.

        Из функций, которые привлекают пользователей в умных часах XIAOMI, стоит выделить трансфлективный цветной дисплей. Он способен работать как e-ink при дневном освещении. Также здесь идеальная автономность. Минимум неделю будут работать часы, а может быть, даже больше – всего от оного заряда. Благодаря встроенному модулю GPS, гаджет можно использовать как трекер без смартфона. Вы сможете записывать треки на часы, чтобы потом, в домашних условия синхронизировать все с приложением Mi Fit. Здесь следует добавить и защиту по стандарту типа IP68. Вы сможете гулять в смарт-часах под дождем или плавать в бассейне. Из дополнительных спортивных функций стоит выделить возможность контроля сердечных сокращений, а также шагомер – в онлайн-тренировочном режиме и стандартном.

Рекламное агентство наружной рекламы в Екатеринбурге ― SmartL

Наружная реклама — один из самых известных и наиболее эффективных маркетинговых инструментов, обеспечивающих постоянный контакт с целевой аудиторией и позволяющих увеличить узнаваемость бренда, презентовать товары или услуги, проинформировать о местоположении компании, сообщить о проходящих скидках, акциях и специальных предложениях.

Агентство наружной рекламы «Smart L» — компания, которая уже более 10 лет доказывает клиентам, что наружная реклама, созданная профессионалами — лучшая инвестиция в развитие бизнеса. Большой опыт, огромный пул знаний в сфере маркетинга и талант объединять четкость посыла с креативным дизайном — главные причины высокой финансовой отдачи всех создаваемых нами продуктов.

Изготовление наружной рекламы

Наружная реклама естественно и органично вошла в нашу повседневную жизнь, став не просто источником информации, стимулирующим продажи, но и настоящим украшением как мегаполисов, так и небольших городов и других населенных пунктов.

Наши разработки отличаются оригинальностью, высоким качеством исполнения и адекватной стоимостью. Кроме того, специалисты компании проводят анализ места размещения рекламной конструкции, учитывая уровень видимости, освещение и интенсивность движения, что позволяет нашим клиентам выделить наружную рекламу на фоне общего ландшафта и привлечь дополнительное внимание со стороны аудитории.

Вот почему многие компании в Екатеринбурге стремятся заказать производство наружных рекламных конструкций именно в «Smart L».

Мы работаем под ключ: наши специалисты не только разработают для вас концепцию рекламной компании и дизайн рекламной продукции, изготовят, осуществят монтаж и размещение конструкции, но и помогут провести согласование дизайн проекта вывески с представителями ТСЖ или другими ответственными лицами.

Рекламное агентство «Smart L» — ваш путь к успеху

Рекламная компания «Smart L», по праву считающаяся одним из лучших игроков на рынке indoor и outdoor-маркетинга, предлагает клиентам лучшие условия сотрудничества.

Наша команда — настоящие профессионалы, которые имеют опыт взаимодействия с самыми разными предпринимательскими сферами. Специалисты постоянно повышают свою квалификацию, участвуя во всевозможных форумах, тренингах и выставках. В своей работе мы учитываем требования, предъявляемые к подобным носителям, создавая яркий, запоминающийся и цепляющий продукт. И главное — наши сотрудники не просто выполняют свою работу, а делают это с душой, максимально погружаясь в любое задание.

Главные поводы обратиться к нам:

  • Индивидуальные решения
    Изготовление рекламы имеет предельную степень персонализации для каждого клиента. Во всех создаваемых продуктах продвижения мы четко отражаем концепцию бренда заказчика и транслируем идеологию его компании, делая это в строгом соответствии с утвержденным корпоративным стилем.
  • Гарантия работ в рамках закона
    Заказывая печать наружной рекламы у нас, вы можете не сомневаться в том, что у вас не возникнет никаких проблем с согласованием. Наши специалисты тщательно следят за любыми изменениями правовых норм в области indoor и outdoor-маркетинга.
  • Предоставляем полный комплекс услуг
    Мы являемся рекламным агентством полного цикла. Клиенты существенно экономят время, средства и нервы — обращаясь к нам, в одном месте они получают все необходимые работы: от первоначального дизайн-проектирования до монтажа и постустановочного обслуживания конструкций.

Мы знаем, как оказывать влияние, производить впечатление и конвертировать визуальное взаимодействие с потенциальной аудиторией в прибыль.

Неважно, заказываете ли вы дешевую вывеску, масштабный баннер, который заметно с другого конца города, или навигацию в торговом комплексе — мы с легкостью обеспечим соответствие поставленным целям и максимальную отдачу от рекламной конструкции любого типа.

Стоимость наружной рекламы

Можете не сомневаться, что сотрудничество со «Smart L» будет предельно выгодным — мы предлагаем одни из самых выходных цен на изготовление, разработку и монтаж рекламных конструкций, чтобы любой бизнес мог позволить себе грамотное продвижение с профессиональным подходом.

Получить ответ на вопрос, сколько стоит наружная реклама в Екатеринбурге можно у наших консультантов. Специалисты оперативно произведут точный расчет для вашего проекта и сориентируют по стоимости всех услуг.

Око небесное: как Smart-TV изменит рынок ТВ-рекламы :: РБК Pro

Материал раздела Основной

Чем реклама на «умном телевизоре» лучше рекламы на обычном ТВ, объясняет Анна Козлякова, директор по стратегии TVID Technology

Фото: Shutterstock

Рекламу на Smart TV обсуждают уже несколько лет. Но говорят о ней скорее как о потенциально интересном сегменте, в котором рекламодатели смогут эффективно тратить свои бюджеты. Почему потенциально? Да потому, что технологии уже были, а вот массового проникновения нет. Но похоже, что благодаря пандемии о рекламном сегменте Smart TV можно говорить уже как об отдельном, сформировавшемся рынке. Уже появилась та самая массовость использования, которая сподвигнет рекламодателей тратить все большие бюджеты именно на такую рекламу. У некоторых игроков доходы от рекламы на Smart TV уже сейчас растут на десятки процентов. Почему это случилось именно сейчас, какие преимущества получат рекламодатели и что это сулит рекламному рынку?

примеров целей SMART для рекламы | Малый бизнес

Аббревиатура SMART означает конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и своевременный. Использование SMART в рекламе создает четкий путь к заранее поставленным целям. Имея определенные сроки для достижения стандартов SMART, предприятия могут планировать свое будущее, изучая прошлое. Благодаря планированию и организации вы можете определить элементы SMART на рекламной арене.

Конкретные

  1. Конкретные рекламные цели включают в себя несколько пакетов.Они могут быть определены конкретными целями в долларах, целями клиентов или целями кампании. Примером конкретной долларовой цели может быть план по увеличению дохода от рекламы на 10 процентов в течение следующих 12 месяцев. Это означает, что рекламные представители обязуются улучшать свою игру до тех пор, пока они не будут продавать на 10 процентов больше рекламы, чем они продают в настоящее время. Конкретные цели клиента могут состоять в том, чтобы подписывать контракт с одним новым клиентом в неделю в течение следующих нескольких недель. Цели кампании могут состоять в том, чтобы завершить презентацию первой кампании нового клиента.

Измеримые

  1. Разработанные цели должны быть измеримыми по заранее согласованному стандарту. Например, если цель состоит в том, чтобы увеличить продажи рекламы на 10 процентов в следующем году, это будет означать, что каждый месяц компания должна видеть увеличение на 0,833 процента.

Достижимый

  1. Важно, чтобы цели были достижимыми, чтобы у вас была реалистичная способность планировать будущее компании. Чтобы рассчитать, какое увеличение дохода вы ожидаете в течение следующих 12 месяцев, учитывайте текущую экономику, прошлые результаты работы представителя по работе с клиентами, планы повышения производительности и любые вносимые изменения, такие как открытие нового рынка для продажи.Выбор достижимых целей дает вам измеримый стандарт результатов. Ваша компания должна достичь каждой цели SMART с помощью правильных инструментов и усилий. Разбивка проектов на более мелкие части достижимых шагов — хороший способ двигаться к достижению более крупной цели.

Реалистичные

  1. Ваши цели должны быть реалистичными. Если вы малый бизнес с ограниченным бюджетом, цель стать крупнейшим рекламным агентством в Хьюстоне в течение шести месяцев нереалистична и маловероятна.Вместо этого ставьте перед собой возможные цели, а затем двигайтесь к более крупным целям. Одним из примеров реалистичной цели в рекламе может быть разработка рекламной кампании для Houston Astros до конца года.

Своевременность

  1. Своевременность продвигает вашу компанию вперед. Если цели имеют короткие временные рамки для достижения, вы можете перейти на следующий уровень. Своевременность в рекламе почти данность из-за крайних сроков. Более масштабные цели, такие как попытка провести рекламную кампанию для Хьюстонского симфонического оркестра, также должны иметь временную шкалу.Например, вам нужно будет провести кампанию, ориентированную на забронированные выступления на следующий год, за год вперед. Своевременная постановка целей помогает всем двигаться вперед к достижению этих целей.

Ценность постановки целей SMART Advertising

«Цель без плана — это просто желание». Чтобы развивать свои организации, брендам нужна дорожная карта. Представьте, что вы мечтаете об отпуске в Колорадо. Если у вас нет перед собой дорожной карты, которая поможет вам добраться туда, вы сделаете много неправильных поворотов в своем стремлении пересечь страну и в конечном итоге потратите много времени и энергии.

Тот же принцип применим и к рекламе. Установка рекламных целей SMART предоставит вашей организации дорожную карту, необходимую для достижения ощутимого успеха ваших рекламных усилий. Постановка SMART-целей требует точного определения того, что вы хотите сделать и как вы собираетесь это сделать. SMART означает цели, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени. Давайте подробнее рассмотрим, что влекут за собой рекламные цели SMART и что они означают.

Что такое цели SMART? Цели

SMART помогают брендам определить, чего именно они хотят достичь и как они смогут это сделать.Это заставляет вас уточнить, что именно вы имеете в виду под своими целями и каков будет ваш процесс их достижения. Вы можете использовать эти цели, чтобы повысить свою продуктивность и более эффективно использовать свое время и бюджет.

Почему важны цели SMART? Цели

SMART предлагают определенную степень ясности и направления, которые необходимы маркетологам, чтобы увидеть реальный прогресс. Фактически, маркетологи, которые тратят время на постановку конкретных, измеримых целей, на 376% чаще добиваются успеха, чем те, кто этого не делает.Кроме того, 70 % тех, кто ставит перед собой эти цели, позже сообщают, что они их достигли.

Когда вы используете рекламные цели SMART, вся ваша команда будет едина в отношении того, чего им нужно достичь, и как будет измеряться успех. Когда вы начнете идти по пути к своим конечным целям, у вас также будут конкретные измеримые ориентиры, которые помогут вам двигаться вперед. Если вы обнаружите, что ваши усилия ведут вас не в правильном направлении, у вас будет время исправить свой курс.Это улучшит способность вашей команды работать вместе и постоянно чувствовать себя на одной волне.

Понимание того, что подразумевается под целями SMART

Давайте разберем, как использовать каждую букву в аббревиатуре SMART.

Специальный

Когда вы говорите с сотрудниками и поставщиками о конкретных целях, вы хотите убедиться, что все точно знают, что должно быть достигнуто. Общие цели, такие как «увеличение дохода», не дают конкретных параметров. Вместо этого: I увеличить доход на 25% к четвертому кварталу лучше соответствует целям SMART.

Измеримый

Вы хотите убедиться, что ваша организация знает, как ваша команда будет измерять успех каждой цели. Знайте показатели, которые будут использоваться для отслеживания прогресса, и инструменты, необходимые для сбора этой информации.

Достижимый

Возможна ли эта цель? Постановка нереалистичных целей может быстро убить энтузиазм и сбить организацию с пути. Каждая цель должна стимулировать рост команды, но при этом быть полностью реалистичной.

Актуально

Знайте, как ваши цели соотносятся с более широкими бизнес-целями.Цели, которые вы ставите, должны соответствовать более крупным целям, которые вы ставите перед своей организацией.

Привязанный ко времени

Знайте временные рамки, в которые вы хотите достичь своей цели. Обратите внимание, что выбранные вами временные рамки также повлияют на достижимость вашей цели.

Некоторые примеры целей SMART в рекламе

Когда вы начнете ставить собственные SMART-цели, вот несколько примеров, которые помогут вам встать на правильный путь.

  1. Цели в социальных сетях: SMART-цель в социальных сетях может быть следующей: Я хочу увеличить количество подписчиков на наших страницах на 25% к концу следующего квартала.
  2. Цели веб-сайта: SMART-цель для вашего веб-сайта может быть такой: Я хочу увеличить посещаемость блога на 15 процентов в течение следующих шести месяцев.
  3. Цели лидогенерации: SMART-цель лидогенерации может быть такой: Я хочу увеличить число подписчиков в нашем списке адресов электронной почты на 30 процентов в течение следующих трех месяцев.

Обратите внимание, что каждый из этих примеров фокусируется на предоставлении конкретных указаний для выполнения командой. Теперь они могут встать на путь достижения своих целей с четким представлением о том, что они хотят делать.

Цели SMART имеют решающее значение, так как все члены вашей команды, включая ваших клиентов и сотрудников вашей рекламной команды, знают, когда цели были достигнуты, какие цели были достигнуты и какой прогресс был достигнут. Все знают, что нужно сделать, чтобы достичь желаемых результатов.

5 Что нужно и что нельзя делать при создании SMART-цели [+Примеры]

Каждый год я придумываю расплывчатые новогодние обещания, но в этом году я решил попробовать что-то другое.

Используя структуру целей SMART (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени), я переформулировал свою цель на 2022 год с «читать больше книг» на «читать две книги в месяц, чтобы достичь своей цели — прочитать 24 книги до конца года». год.»

Структура SMART — это эффективная стратегия для постановки более конкретных и достижимых целей. Кроме того, он предоставляет ориентиры, по которым вы можете измерить свой прогресс — если у вас есть более крупная и сложная цель, небольшие шаги могут помочь вам сохранить мотивацию.

Давайте рассмотрим, что такое SMART-цели, почему они важны и как поставить свои собственные.

Скачать этот шаблон бесплатно

В мире труда влияние целей SMART продолжает расти. Причина, по которой успешные маркетинговые команды всегда добиваются поставленных целей, заключается в том, что они также ставят перед собой SMART-цели. Используйте приведенный выше шаблон, чтобы следовать и создавать свои собственные SMART-цели.

Что такое цели SMART?

SMART-цели — это конкретные цели, которые вы стремитесь достичь в течение определенного периода времени.Эти цели должны быть тщательно разработаны менеджером и его непосредственным подчиненным, чтобы настроить их на успех. «SMART» — это аббревиатура, описывающая наиболее важные характеристики каждой цели.

Аббревиатура «SMART» означает «конкретный», «измеримый», «достижимый», «актуальный» и «ограниченный по времени». Каждая цель SMART должна иметь эти пять характеристик, чтобы гарантировать, что цель может быть достигнута и принесет пользу сотруднику. Узнайте, что означает каждая характеристика ниже, и как написать SMART-цель, иллюстрирующую их.

Почему важны цели SMART?

Цели SMART важно ставить, поскольку они:

  • Помочь вам работать с четкими намерениями, а не с широкими или расплывчатыми целями
  • Предоставьте метод оценки вашего успеха, установив контрольные показатели для соответствия
  • Ставьте разумные цели, реалистичные и достижимые
  • Вырезать ненужную или не относящуюся к делу работу, которая может отвлечь внимание от того, что важно
  • Установите четкое начало и конец, которых следует придерживаться в достижении своих целей

Когда вы ставите цели, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени, вы увеличиваете свои шансы на успех, проверяя, что цель достижима, определяя показатели, определяющие успех, и создавая дорожную карту для достижения эти показатели.

Если ваши цели абстрактны, если вы не знаете, что потребуется для достижения успеха, или если вы не ставите себе крайний срок для выполнения шагов, вы можете потерять фокус и не достичь того, чего хотите достичь.

Действительно ли работают цели SMART?

Короче — да, , если все сделано правильно .

Например, одно исследование показало, что 76% участников записали свои цели, составили список действий, направленных на достижение цели, и предоставили другу еженедельные отчеты о проделанной работе.

Кроме того, я опросил примерно 300 участников в США и обнаружил, что 52% считают, что цели SMART помогают им достигать своих целей чаще, чем если бы они не использовали структуру SMART.

Постановка нереалистичных целей и попытка измерить их без учета предыдущих результатов, слишком коротких временных рамок или включения слишком большого количества переменных уведут вас с курса.

Однако эти цели работают только в том случае, если они правильно сформулированы и учитывают мотивы и ритм тех, кто над ними работает.Кроме того, ваши SMART-цели могут быть достигнуты только тогда, когда сотрудники, работающие над их достижением, имеют средства для их достижения.

Давайте взглянем на несколько реалистичных примеров SMART-целей, чтобы получить более четкое представление о том, что они из себя представляют.

1. Цель трафика блога

  • Конкретный : Я хочу увеличить посещаемость нашего блога, увеличив частоту еженедельных публикаций с пяти до восьми раз в неделю. Два наших блоггера увеличат свою рабочую нагрузку с написания двух сообщений в неделю до трех сообщений в неделю, а наш редактор увеличит свою рабочую нагрузку с написания одного сообщения в неделю до двух сообщений в неделю.
  • Измеримый : Наша цель — увеличить трафик на 8%.
  • Достижимый : В прошлом месяце посещаемость нашего блога увеличилась на 5%, когда мы увеличили частоту еженедельных публикаций с трех до пяти раз в неделю.
  • Релевантный : Увеличивая посещаемость блога, мы повысим узнаваемость бренда и привлечем больше потенциальных клиентов, что даст больше возможностей для закрытия продаж.
  • Ограниченный по времени : Конец этого месяца
  • SMART-цель . В конце этого месяца трафик нашего блога увеличится на 8 % за счет увеличения еженедельной частоты публикаций с пяти до восьми сообщений в неделю.

2. Просмотры видео на Facebook Цель

  • Конкретно: Я хочу увеличить среднее количество просмотров нативного видео, сократив набор видеоконтента с восьми тем до пяти самых популярных тем.
  • Измеряемый: Наша цель — увеличить количество просмотров на 25%.
  • Достижимо: Когда мы сократили набор видеоконтента на Facebook с 10 тем до восьми самых популярных тем, среднее количество просмотров одного нативного видео увеличилось на 20%.
  • Релевантно: Увеличивая среднее количество просмотров нативного видео на Facebook, мы увеличим количество подписчиков в социальных сетях и узнаваемость бренда, привлекая больше потенциальных клиентов с помощью нашего видеоконтента.
  • Срок: Через шесть месяцев
  • SMART-цель: Через шесть месяцев мы увидим 25-процентное увеличение среднего количества просмотров видео в расчете на нативное видео на Facebook за счет сокращения набора видеоконтента с восьми тем до пяти самых популярных тем.

3.Цель подписки по электронной почте

  • Конкретно: Я хочу увеличить количество подписчиков блога по электронной почте, увеличив наш рекламный бюджет на Facebook для постов блога, которые исторически привлекали наибольшее количество подписчиков по электронной почте.
  • Измеряемый: Наша цель — увеличить количество подписчиков на 50%.
  • Достижимый: С тех пор, как мы начали использовать эту тактику три месяца назад, подписки на наши электронные блоги увеличились на 40%.
  • Релевантно: Увеличивая количество подписчиков блога по электронной почте, наш блог будет привлекать больше трафика, повышать узнаваемость бренда и привлекать больше потенциальных клиентов в наш отдел продаж.
  • Срок: Через три месяца
  • SMART-цель: Через три месяца мы увидим 50-процентное увеличение числа подписчиков блога по электронной почте за счет увеличения нашего рекламного бюджета на Facebook для сообщений, которые исторически привлекали наибольшее количество подписчиков блога.

4. Цель регистрации на вебинар

  • Конкретно: Я хочу увеличить количество подписчиков на наш вебинар Facebook Messenger, продвигая его через социальные сети, электронную почту, наш блог и Facebook Messenger.
  • Измеримо: Наша цель — увеличить количество регистраций на 15%.
  • Достижимо: На нашем последнем вебинаре по мессенджеру количество регистраций увеличилось на 10%, когда мы продвигали его только через социальные сети, электронную почту и наш блог.
  • Релевантно: Когда наши вебинары привлекают больше клиентов, у продаж появляется больше возможностей для закрытия.
  • Срок: До 10 апреля, в день проведения вебинара
  • SMART-цель: К 10 апреля, в день проведения нашего вебинара, мы увидим 15-процентное увеличение числа регистраций благодаря продвижению вебинара через социальные сети, электронную почту, наш блог и мессенджер Facebook.

5. Целевая эффективность целевой страницы

  • Конкретно: Я хочу, чтобы наши целевые страницы генерировали больше потенциальных клиентов, переключившись с формы с одним столбцом на форму с двумя столбцами.
  • Измеряемый: Моя цель — увеличить количество потенциальных клиентов на 30%.
  • Достижимо: Когда мы A/B протестировали нашу традиционную форму с одним столбцом по сравнению с формой с двумя столбцами на наших целевых страницах с самым высоким трафиком, мы обнаружили, что формы с двумя столбцами конвертируются на 27% лучше, чем наши традиционные формы с одним столбцом. на уровне значимости 99%.
  • Релевантно: Если мы создадим больше потенциальных клиентов, продажи могут привлечь больше клиентов.
  • Срок: Через год
SMART-цель: Через год наши целевые страницы будут генерировать на 30 % больше потенциальных клиентов, заменив их формы с одного столбца на два столбца.

6. Цель стратегии создания ссылок

  • Конкретный: Я хочу увеличить органический трафик нашего веб-сайта, разработав стратегию построения ссылок, которая побуждает других издателей размещать ссылки на наш веб-сайт.Это повышает наш рейтинг в результатах поиска, что позволяет нам генерировать больше органического трафика.
  • Измеряемый: Наша цель — 40 обратных ссылок на домашнюю страницу нашей компании.
  • Достижимо: Согласно нашему инструменту SEO-анализа, в настоящее время существует 500 некачественных ссылок, ведущих на нашу домашнюю страницу из других источников в Интернете. Учитывая количество партнерских отношений, которые мы в настоящее время имеем с другими компаниями, и то, что мы генерируем 10 новых входящих ссылок в месяц без какого-либо охвата с нашей стороны, дополнительные 40 входящих ссылок из одной кампании по построению ссылок — важная, но достижимая цель.
  • Релевантно: Органический трафик — наш основной источник новых потенциальных клиентов, а обратные ссылки — один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах, таких как Google. Если мы строим ссылки из высококачественных публикаций, наш органический рейтинг повышается, в результате увеличивается трафик и лиды.
  • Срок: через четыре месяца
  • Цель SMART: В течение следующих четырех месяцев я создам 40 дополнительных обратных ссылок, ведущих на www.ourcompany.com. Для этого я буду сотрудничать с Элли и Эндрю из нашего отдела по связям с общественностью, чтобы связаться с издателями и разработать эффективную стратегию охвата.

7. Снижение показателя оттока Цель

  • Конкретно: Я хочу сократить отток клиентов на 5% для моей компании, потому что каждая потеря клиента является отражением качества и восприятия нашего сервиса.
  • Измеримый: Обращайтесь к 30 клиентам из группы риска в неделю и ежедневно оказывайте поддержку пяти новым клиентам в процессе их адаптации.
  • Достижимо: Наше предложение продуктов только что улучшилось, и у нас есть средства, чтобы инвестировать больше в нашу команду поддержки клиентов, и мы потенциально можем иметь пять клиентов из группы риска для повышения уровня ежемесячно.
  • Релевантный: Мы можем создать базу знаний клиентов, чтобы отслеживать продвижение клиентов на пути к покупателю и предотвращать отток клиентов, связываясь с ними до того, как они потеряют интерес.
  • Срок: Через 24 недели
  • SMART-цель: Через 24 недели я уменьшу отток клиентов на 5% в своей компании. Для этого мы будем связываться с 30 клиентами из группы риска в неделю и предоставлять/инвестировать в поддержку клиентов, чтобы ежедневно помогать пяти новым клиентам во время адаптации и отслеживать их прогресс с помощью базы знаний клиентов.

8. Цель сближения с брендом

  • Конкретно: Я хочу увеличить количество слушателей подкастов, поскольку мы пытаемся зарекомендовать себя как лидеры мнений на нашем рынке.
  • Измеримо: Наша цель — увеличить количество слушателей на 40%.
  • Достижимо: Мы можем увеличить наш текущий бюджет и выровнять ритм нашего подкастера, чтобы наши слушатели могли настроиться на содержательные беседы.
  • Релевантно: Мы создали подкаст и выделили команду для поиска интересных гостей, микширования звука и привлекательных эскизов, чтобы начать работу.
  • Срок: Через четыре месяца
  • SMART-цель: Через четыре месяца среднее количество слушателей Apple Podcasts увеличится на 40 % благодаря бюджету и ритму, позволяющим нашей команде создавать содержательные подкасты с качественным микшированием звука и привлекательными эскизами.

9. Цель подсчета слушателей подкастов

  • Конкретный : Я хочу увеличить количество слушателей нашего подкаста, продвигая наш подкаст в социальных сетях. В течение месяца мы будем публиковать четыре цитаты, связанные с новыми эпизодами подкастов, в нашей учетной записи Twitter, а в течение месяца мы будем публиковать шесть коротких видеороликов наших разговоров с гостями в нашем подкасте в нашей учетной записи Instagram.
  • Измеримый : Наша цель — увеличить количество слушателей подкастов на 20%.
  • Достижимый : Количество слушателей нашего подкаста увеличилось на 5% в прошлом месяце, когда мы опубликовали два коротких видео нашего разговора в подкасте в Instagram.
  • Релевантно : Увеличивая количество слушателей подкастов, мы повысим узнаваемость бренда и привлечем больше потенциальных клиентов, что даст больше возможностей для закрытия продаж.
  • Ограниченный по времени : Конец этого месяца
  • SMART-цель : к концу этого месяца количество слушателей нашего подкаста увеличится на 20 % за счет увеличения количества рекламных акций в социальных сетях с двух постов в Instagram до четырех постов в Twitter и шести постов в Instagram.

10. Участник личного мероприятия Цель

  • Конкретный : Я хочу повысить посещаемость нашего предстоящего личного мероприятия на 50 %, рассылая три напоминания по электронной почте нашим спискам подписчиков каждую неделю перед мероприятием.
  • Измеримый : Наша цель — увеличить количество посетителей на 50%.
  • Достижимый : Количество участников увеличилось на 20% в прошлом году, когда мы разослали одно напоминание по электронной почте нашим спискам подписчиков.
  • Релевантно : Увеличивая количество посетителей, мы повысим лояльность к бренду, предоставив ценность нашим существующим клиентам и привлекая больше потенциальных клиентов.
  • Ограниченный по времени : 30 августа
  • SMART-цель : к моменту проведения мероприятия 30 августа количество участников увеличится на 50% по сравнению с текущим уровнем (250 участников) за счет отправки трех напоминаний по электронной почте нашим спискам подписчиков.
Теперь, когда вы видели примеры целей SMART, давайте углубимся в то, как сделать свои собственные.

Как поставить SMART-цель

  1. Используйте специальную формулировку.
  2. Включите измеримые цели.
  3. Стремитесь к реально достижимым целям.
  4. Выберите релевантные цели, которые относятся к вашему бизнесу.
  5. Сделайте цели ограниченными по времени, включив информацию о сроках и сроках.

1. Используйте конкретную формулировку.

При написании целей SMART имейте в виду, что они являются «конкретными» в том смысле, что есть трудная и быстрая цель, которую сотрудник пытается достичь. «Стать лучше в своей работе» — это не SMART-цель, потому что она не конкретна.Вместо этого спросите себя: в чем вы становитесь лучше? Насколько лучше вы хотите стать?

Если вы специалист по маркетингу, ваша работа, вероятно, связана с ключевыми показателями эффективности или KPI. Таким образом, вы можете выбрать конкретный KPI или показатель, который хотите улучшить, например посетителей, потенциальных клиентов или клиентов. Вы также должны определить членов команды, работающих над достижением этой цели, ресурсы, которыми они располагают, и их план действий.

На практике конкретная SMART-цель может звучать так: «Клиффорд и Брейден увеличат трафик блога из электронной почты…» Вы точно знаете, кто в этом участвует и что вы пытаетесь улучшить.

Распространенная ошибка цели SMART: расплывчатость

Хотя вам может понадобиться оставить некоторые цели более открытыми, вам следует избегать неясностей, которые впоследствии могут запутать вашу команду. Например, вместо того, чтобы говорить: «Клиффорд повысит качество электронного маркетинга», скажите: «Клиффорд повысит количество кликов по электронной почте на 10 %».

2. Включите измеримые цели.

Цели

SMART должны быть «измеримыми» в том смысле, что вы можете отслеживать и количественно оценивать прогресс достижения цели.«Увеличить трафик блога из электронной почты» сам по себе не является SMART-целью, потому что вы не можете измерить увеличение. Вместо этого спросите себя: к какому количеству маркетингового трафика по электронной почте вы должны стремиться?

Если вы хотите оценить прогресс своей команды, вам необходимо количественно определить свои цели, например, увеличить количество посетителей, лидов или клиентов на X процентов.

Давайте опираться на цель SMART, которую мы начали тремя абзацами выше. Теперь наша измеримая SMART-цель может звучать так: «Клиффорд и Брейден увеличат трафик блога из электронной почты на 25 % больше сеансов в месяц…» Вы знаете, что вы увеличиваете и на сколько.

Распространенная ошибка цели SMART: отсутствие KPI

Это в том же свете, чтобы избежать неопределенности. Хотя вам могут понадобиться качественные или открытые доказательства, чтобы доказать ваш успех, вы все равно должны придумать количественный KPI. Например, вместо того, чтобы говорить: «Обслуживание клиентов повысит удовлетворенность клиентов», скажите: «Мы хотим, чтобы средний балл удовлетворенности клиентов был равен семи из десяти или выше».

3. Стремитесь к реалистично достижимым целям.

«Достижимая» цель SMART учитывает способность сотрудника ее достичь. Убедитесь, что X-процентное увеличение коренится в реальности. Если в прошлом месяце трафик вашего блога увеличился на 5%, попробуйте увеличить его на 8-10% в этом месяце, а не на целых 25%.

Крайне важно основывать свои цели на собственной аналитике, а не на отраслевых тестах, иначе вы можете откусить больше, чем сможете проглотить. Итак, давайте добавим некоторую «достижимость» к цели SMART, которую мы поставили ранее в этом сообщении в блоге: «Клиффорд и Брейден увеличат трафик блога из электронной почты на 8-10% больше сеансов в месяц…» Таким образом, вы не настраиваете себя на провал.

Распространенная ошибка цели SMART: недостижимые цели

Да. Вы всегда должны стремиться к лучшему. Но стремление к совершенно недостижимым целям может сбить вас с курса и затруднить отслеживание прогресса. Вместо того, чтобы говорить: «Мы хотим сделать 10 000 % того, что мы сделали в 2021 году», подумайте о чем-то более достижимом, например: «Мы хотим увеличить продажи на 150 % в этом году» или «У нас есть ежеквартальная цель достичь 20 % роста продаж в годовом исчислении.»

4. Выберите релевантные цели, которые относятся к вашему бизнесу.

цели SMART, которые являются «актуальными», связаны с общими бизнес-целями вашей компании и учитывают текущие тенденции в вашей отрасли. Например, приведет ли рост вашего трафика из электронной почты к увеличению доходов? И действительно ли вы можете значительно увеличить трафик электронной почты вашего блога, учитывая ваши текущие маркетинговые кампании по электронной почте?

Если вы знаете об этих факторах, вы с большей вероятностью поставите цели, которые принесут пользу вашей компании, а не только вам или вашему отделу.

Итак, как это влияет на нашу SMART-цель? Это может побудить вас скорректировать показатель, который вы используете для отслеживания прогресса цели. Например, возможно, ваш бизнес исторически полагался на органический трафик для получения лидов и дохода, и исследования показывают, что таким образом вы можете генерировать более квалифицированных лидов.

Наша SMART-цель могла бы звучать так: «Клиффорд и Брейден увеличат органический трафик блога на 8–10 % больше посещений в месяц». Таким образом, увеличение вашего трафика согласуется с потоком доходов вашего бизнеса.

Распространенная ошибка цели SMART: потеря компании из виду

Когда у вашей компании дела идут хорошо, легко сказать, что вы хотите изменить направление или развиваться в другом направлении. Хотя компании могут успешно это делать, вы не хотите, чтобы ваша команда упускала из виду то, как работает ядро ​​вашего бизнеса.

Вместо того, чтобы говорить: «Мы хотим начать новый бизнес B2B в дополнение к нашему бизнесу B2C», скажите что-то вроде: «Мы хотим продолжать увеличивать продажи B2C, исследуя влияние, которое наши продукты могут оказать на пространство B2B в следующем году. .»

5. Сделайте цели ограниченными по времени, включив информацию о сроках и сроках.

SMART-цель, привязанная ко времени, удерживает вас в графике. Улучшение цели — это здорово, но только не в том случае, если это занимает слишком много времени. Привязка сроков к вашим целям оказывает здоровую дозу давления на вашу команду для их достижения. Это поможет вам добиться последовательного и значительного прогресса в долгосрочной перспективе.

Например, что бы вы предпочли: увеличение органического трафика на 5% каждый месяц, что приведет к росту на 30-35% за полгода? Или пытаетесь увеличить трафик на 15% без каких-либо сроков и достичь цели за то же время? Если вы выбрали первое, вы правы.

Итак, как будет выглядеть наша SMART-цель, если мы привяжем ее к временным рамкам? «В течение следующих трех месяцев Клиффорд и Брейден будут работать над увеличением органического трафика блога на 8-10%, достигнув в общей сложности 50 000 органических посещений к концу августа».

Распространенная ошибка цели SMART: нет временных рамок

Отсутствие временных рамок или очень широкий промежуток времени, отмеченный в вашей цели, приведет к тому, что усилия будут перераспределены или вам будет трудно увидеть, находится ли ваша команда на правильном пути. Вместо того, чтобы сказать.«В этом году мы хотим запустить крупную кампанию, — скажем, — в первом квартале мы сосредоточимся на подготовке кампании, чтобы запустить кампанию во втором квартале».

Сделайте свои SMART-цели SMART-er

Теперь, когда вы знаете, что такое SMART-цель, почему она важна и как ее создать, пришло время применить эту информацию на практике. Независимо от того, ставите ли вы цели для личных достижений или как часть достижения важных маркетинговых вех, хорошо начать с того, чего вы хотите достичь, а затем преобразовать это в конкретную SMART-цель.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2019 года и обновлен для полноты информации.

Умная реклама и будущее цифрового маркетинга

В век умных телевизоров, смартфонов и умных холодильников разумно иметь умную рекламу. Сегодня потребители видят персонализированную, таргетированную рекламу, которая отвечает их конкретным интересам и демографическим данным, а не рекламу, которая не имеет к ним отношения или не является полезной.Чтобы предоставить такой персонализированный опыт, требуется специалист по цифровому маркетингу, который может использовать последние рекламные тенденции и технологии, включая умные динамики, креативность на основе данных, местных лидеров мнений и автоматизацию маркетинга. Будущее маркетинга принадлежит тем, кто сможет использовать эти инструменты для улучшения и персонализации клиентского опыта. Получение степени бакалавра в области маркетинга в Интернете — отличное место для начала.

Что такое цифровой маркетинг?

Потребители меняют то, как они слушают, смотрят, читают и иным образом взаимодействуют с медиа.Согласно отчету Nielsen за 2018 год, взрослые американцы тратят почти половину своего бодрствования на просмотр медиа. Это увеличение во многом связано с широкой доступностью подключенных к Интернету устройств, таких как смартфоны и планшеты.

С ростом использования цифровых медиа наступает новая эра маркетинга. Маркетинговые кампании чаще, чем когда-либо, охватывают клиентов с помощью цифрового маркетинга, который относится к усилиям в цифровом пространстве, таким как веб-сайты, электронная почта, социальные сети или поисковая оптимизация (SEO).Это эволюция традиционного мира маркетинга, который состоит из тактики печатного (газеты, журналы, листовки и брошюры), вещательного (телевидение и радио) и наружного (рекламный щит) маркетинга.

Цифровой маркетинг является важной частью современных рекламных планов из-за его гибкости и адаптируемости, а будущее цифрового маркетинга требует установления связи с клиентом по каналам, которые они используют чаще всего. Эта умная рекламная тактика также делает цифровой маркетинг таким рентабельным.Маркетологи могут использовать возможности таргетинга, чтобы охватить только тех клиентов, которые соответствуют их аудитории.

Каковы основные тенденции цифрового маркетинга?

Маркетинг направлен на обращение к целевой аудитории с сообщением, которое побуждает ее к действию. По мере того, как важность цифровых медиа продолжает расти, специалисты по маркетингу находят более разумные способы охвата потребителей. Вот четыре тенденции, которые в настоящее время формируют будущее маркетинга, и наборы навыков, которые маркетологи должны приобрести, чтобы стать его частью.

Умные колонки

Голосовые помощники имеют гораздо больше возможностей, чем просто воспроизведение музыки и задавание забавных вопросов (хотя, согласно опросу Adobe, это два самых популярных применения). Из опрошенных 47% используют голосовых помощников для онлайн-поиска. Голосовые помощники также ценятся за то, что они обеспечивают большую доступность и простоту использования для потребителей с нарушениями зрения и другими ограниченными возможностями.

Поскольку общественность продолжает использовать голосовых помощников в качестве средства взаимодействия с цифровыми медиа, эта тенденция повлияет на маркетинговые стратегии брендов.Например, будущее SEO будет включать в себя контент, оптимизированный для голосового поиска, который, как правило, использует более естественный язык, чем набор текста, поэтому передовые методы работы с контентом адаптируются к этой тенденции.

Обилие данных о клиентах, которые сейчас собираются и передаются рекламодателям и маркетологам, в сочетании с ростом популярности голосовых помощников предоставляют маркетологам новые способы охвата целевой аудитории. Используя эти потребительские данные и знания, маркетологи могут создавать персонализированные сообщения и контент, доставляемые в доступном формате с помощью голосовых технологий.

Творчество, основанное на данных

Компании собирают огромное количество данных о поведении потребителей, от того, что вы ищете и покупаете, до того, сколько шагов вы делаете в день. Сегодняшние маркетологи должны иметь фундаментальные знания о том, как использовать эти данные. Например, они могут использовать такие инструменты, как Google Analytics, для анализа поведения посетителей своего веб-сайта или использовать Facebook Analytics, чтобы получить представление о том, какой тип контента в социальных сетях публиковать и когда. Но как бренды берут эти данные и превращают их в ценные стратегии, которые помогают им охватить свою аудиторию?

Ответ: работа в команде.Маркетологи должны сотрудничать со своими экспертами по данным и аналитике, чтобы найти творческие способы использования данных о клиентах. Работая вместе, специалисты по маркетингу и науке о данных могут искать модели поведения, извлекая данные из нескольких источников. Например, объединение психографических данных для понимания причин поведения клиентов с демографическими данными о том, где они живут, может помочь маркетологам создать и донести до своих клиентов персонализированное сообщение с географической привязкой. Например, если маркетинговая команда розничного продавца продуктов питания знает, что их типичный покупатель перекусывает по дороге в спортзал, они могут создать рекламу с географическим таргетингом и личным сообщением, основанным на местоположении.

Применение анализа данных в маркетинге может не только улучшить качество обслуживания клиентов, но и способствовать росту компании. Исследование McKinsey & Company показало, что компании, сочетающие креативность и данные, имеют темпы роста примерно в два раза выше, чем компании, которые управляют этими возможностями по отдельности.

Местные влиятельные лица

Настоящее влияние заключается не только в том, чтобы достучаться до масс, но и донести до вашей целевой аудитории резонансное сообщение.Большинство предприятий и брендов полагаются на местный маркетинг, а это означает, что их отношения с влиятельными лицами поблизости являются ключевыми. Инфлюенсер — это человек, который продвигает или рекомендует продукты или услуги бренда своей аудитории потенциальных покупателей.

В наше время влиятельные лица используют социальные сети и другие цифровые платформы для продвижения брендов и продуктов среди своей аудитории. Многие влиятельные лица в социальных сетях имеют чрезвычайно большое количество подписчиков; подключение к их аудитории часто сопряжено с высокими затратами на спонсируемые посты и рекламные акции.Маркетологи должны знать, как выявлять местных лидеров мнений и успешно сотрудничать с ними, чтобы они могли охватить аудиторию, готовую приобрести их продукт или услугу.

Будущее цифрового маркетинга, безусловно, будет включать в себя маркетинг влияния и будет опираться на долгосрочные отношения с местными лидерами мнений. Это не только увеличит охват и узнаваемость бренда на его целевом рынке, но и привлечет клиентов, которые с большей вероятностью совершат покупку.

Автоматизация маркетинга

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение — это два технологических достижения, которые позволяют компаниям легче интерпретировать поведение клиентов, анализируя огромные объемы данных.Помимо предоставления информации о выборе потребителей, ИИ помогает маркетологам разделить свою аудиторию на сегменты, упрощая персонализацию обмена сообщениями и улучшая качество обслуживания клиентов.

Маркетологи могут использовать автоматизацию для электронной почты, социальных сетей, действий на веб-сайте и даже для программ адаптации клиентов. Автоматизация может помочь улучшить качество взаимодействия клиентов с брендом, например, запустив сплит-тесты обмена сообщениями для повышения вовлеченности. Маркетологи также могут использовать инструменты автоматизации для запуска многоканальных кампаний, в которых используется комбинация электронной почты, текстовых сообщений и рекламы в социальных сетях для охвата клиентов по разным каналам.

Чтобы добиться успеха в автоматизации маркетинга, маркетологи должны определить и использовать правильную технологию автоматизации. Автоматизация маркетинга лучше всего подходит для компаний и брендов с последовательными коммуникациями, которые организованы в виде процесса и базы данных лидов, клиентов или подписчиков.

Использование инструментов автоматизации маркетинга снижает необходимость вручную отвечать на электронные письма и запросы, отправлять массовые информационные бюллетени и тратить время на повторяющиеся маркетинговые задачи. Хотя не все формы коммуникации следует автоматизировать, этот инструмент может помочь компаниям более эффективно общаться в больших масштабах, тем самым повышая эффективность.

Будущее цифрового маркетинга Принадлежит интеллектуальным маркетологам

Чтобы идти в ногу с постоянно меняющимися тенденциями в цифровых медиа, требуется прочная основа в области маркетинговых технологий и методов. Знание того, как клиент проходит путь от рекламы до покупки, дает маркетологам понимание важности каждого шага в этом процессе.

В современную эпоху маркетинга постоянно появляются новые технологии, поэтому маркетологам необходимо вооружиться передовым опытом, чтобы знать, какие инструменты будут работать наиболее эффективно для их аудитории и бренда.Занятия по маркетингу в рамках университетской программы могут помочь профессионалам освоить новейшие навыки, необходимые для достижения успеха в этой динамичной карьере.

Помогите сформировать Будущее маркетинга

Если вас воодушевляет перспектива сыграть роль в будущем цифрового маркетинга, рассмотрите возможность получения онлайн-степени бакалавра наук в области маркетинга Университета Мэривилля, одной из нескольких степеней онлайн-бизнеса, которые предлагает школа. Учебная программа программы может помочь вам приобрести навыки, необходимые для успешной работы в качестве специалиста по маркетингу в эпоху цифровых технологий.

Источники:

CMO, «Исследование показало, что потребители предпочитают услуги голосовой связи. Вот как»
Университет Мэривилля, карьера со степенью в области маркетинга
Университет Мэривилля, степень в области онлайн-бизнеса
McKinsey & Company, «Самый совершенный союз: выход на следующую волну роста путем объединения творчества и аналитики»
Нильсен, «Время летит: США Взрослые теперь тратят почти полдня на взаимодействие со СМИ»

умных голов

Умные цели
Узнайте, что вам нужно знать об использовании умных целей.

Отслеживание конверсий помогает вам измерить рентабельность инвестиций, а также повысить рентабельность инвестиций за счет оптимизации ваших ставок и кампаний. Однако, если вы не используете отслеживание конверсий, умные цели могут помочь вам отслеживать лучшие сеансы на вашем веб-сайте как конверсии.

Как работают умные цели?

Умные цели используют модели машинного обучения Microsoft Advertising для определения лучших сеансов на вашем веб-сайте. Если у вас правильно настроен тег UET, умная цель проверит все сеансы вашего веб-сайта и определит, какой из этих сеансов можно считать «конверсией».Умные цели используют несколько сигналов для определения конверсий. Некоторые из используемых сигналов включают продолжительность сеанса, количество страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер.

Каждый сеанс веб-сайта разумно оценивается, чтобы оценить его значимость для вашего бизнеса. Эта оценка сравнивается с тщательно откалиброванной пороговой оценкой. Если оценка, присвоенная сеансу, превышает пороговое значение, то сеанс идентифицируется как конверсия.

Какие критерии используются для создания умных целей?

Наша цель с умными целями — предоставить вам четкий сигнал, который отображает только наиболее релевантные для бизнеса взаимодействия на ваших веб-страницах как конверсии.Мы анализируем ваши текущие клики, конверсии и события UET, чтобы оценить, можете ли вы извлечь выгоду из умных целей.

Умные цели создаются Microsoft Advertising автоматически, если мы определяем, что умные цели подходят для вашей учетной записи. Вы получите уведомление, и оно будет показано вместе с другими вашими целями конверсии.

Смарт-цели могут быть включены независимо от того, находится ли ваша учетная запись в интеллектуальном или экспертном режиме.

Что я могу делать со смарт-целями?

Используйте конверсии Smart Goal для оптимизации своих кампаний.Если вы хотите использовать умные цели для автоматических стратегий назначения ставок, убедитесь, что параметр «Включить в число конверсий» включен. Чтобы узнать, какие стратегии автоматического назначения ставок следует использовать для вашей учетной записи, см. статью Разрешите Microsoft Advertising управлять вашими ставками с помощью стратегий назначения ставок.

Если у вас настроены другие типы целей конверсии и выполняются критерии для другой цели, например цель «Длительность», конверсия будет относиться к обоим типам целей.

Ограничения умных целей

  • Умные цели создаются автоматически на уровне учетной записи.
  • У каждой учетной записи может быть одна умная цель.
  • Смарт-цели нельзя настраивать или редактировать. Умные цели можно удалить.
  • Умные цели не поддерживают конверсии по показам (VTC).

Почему я не вижу конверсий?

Если ваша умная цель не создавалась в вашей учетной записи недавно (за последние 30 дней), первый шаг к выяснению того, почему не регистрируются конверсии, – убедиться, что у вас достаточно кликов (> 20 кликов в день). .

Если у вас достаточно кликов, убедитесь, что теги UET правильно настроены и работают. Тестируйте цели конверсии и аудитории с помощью UET Tag Helper

.

Почему мои конверсии Smart Goal меняются?

Наши модели постоянно учатся и совершенствуются, чтобы предоставить вам самое точное представление об эффективности ваших кампаний. Изменения, которые вы вносите в свою учетную запись, внезапные сдвиги в трафике/кликах, а также улучшения, которые мы вносим в наши модели, могут привести к изменению конверсий Smart Goal, которые вы видите.

целей SMART для платной рекламы | Входящий маркетинг

Кампании с оплатой за клик (PPC) могут быть сложными. На первый взгляд кажется, что это должно быть просто: вы создаете несколько объявлений, ориентируетесь на определенных людей и ждете результатов. Верно?

Реальность такова, что вы всегда должны иметь в виду цели, прежде чем инвестировать в рекламу. Вы бы не инвестировали в фондовый рынок без плана, верно? То же самое верно и для инвестирования с трудом заработанных денег в рекламу для вашего бизнеса.Знайте, почему вы это делаете, и никогда не «настройте и забудьте». Слишком много риска.

Чтобы обеспечить лучшие результаты и оптимизировать расходы на платный поисковый маркетинг, вам нужно начать с постановки SMART-целей.

Что такое SMART-цели в маркетинге?

Что такое SMART-цели? Изучив, что это такое и как их установить, вы поймете, стоит ли ваше вложение.

«СМАРТ» означает:

  • S – Конкретный – четкие и четко определенные цели, которые помогут спланировать вашу кампанию.
  • M — Измеримые — цели, которые содержат суммы, даты и другие измеримые параметры, которые помогут вам оценить успех вашей кампании PPC.
  • A – Достижимо – цели, которые вы ставите, должны быть достижимы. Не пытайтесь прыгнуть выше головы, иначе вы будете кусать локти. (К вашему сведению: обычные люди не могут дотянуться зубами до локтей… Вы пробовали???)
  • R — Релевантно — цели должны соответствовать направлению вашей маркетинговой кампании.
  • T — Своевременность — цели должны иметь четкие сроки, чтобы помочь вам не сбиться с пути. Вы можете установить вехи, чтобы убедиться, что кампания правильно работает для достижения конечной цели.

Пример умной цели

Пример общей цели, которую мы слышим от наших клиентов: «Я просто хочу увеличить трафик на свой веб-сайт». Как видите, это мало что нам говорит. В конце концов, технически, если я увеличу трафик на 5 человек в течение следующего года, то я свою работу сделал.Но кто обрадуется этому? Никто!

Для наших клиентов мы начинаем с сессии по целям и стратегии, чтобы узнать больше об общих бизнес-целях и текущем привлечении потенциальных клиентов. Оттуда мы можем создавать SMART-цели для PPC-кампании клиента. Вот пример:

  • Цель SMART: По истечении 90 дней я хотел бы увеличить посещаемость нашего веб-сайта на 10 %, потратив 1000 долларов США в месяц на платную рекламу Google и Bing.

Давайте посмотрим, как разбивается эта SMART-цель:

  • Конкретный: Мы хотим увеличить посещаемость нашего веб-сайта, ежемесячно тратя 1000 долларов США на рекламу в Google и Bing.
  • Измеримый : Увеличение трафика на веб-сайт на 10%.
  • Достижимый : Исторически посещаемость сайта увеличивалась в среднем на 2% в месяц. Нам нужно сохранить 2% плюс дополнительных посещений через платную рекламу.
  • Релевантный : Увеличивая трафик на веб-сайт с помощью целевой рекламы, мы можем привлечь больше наших идеальных клиентов на веб-сайт, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для отдела продаж.
  • Своевременно : 90 дней

Что особенного в SMART-целях для рекламы?

Имея в виду осязаемую цель, создавая цель SMART, вы сообщаете в своей организации, что вы стремитесь достичь чего-то конкретного.И поэтому вы будете внимательно следить за эффективностью своих объявлений, внося коррективы по ходу дела. Вам может понадобиться более релевантный контент на веб-сайте, чтобы поделиться с посетителями, если они не задерживаются. Возможно, вам нужно изменить ключевые фразы, на которые вы ориентируетесь. Некоторые из них могут быть дорогими, а иногда вы нацеливаетесь на ключевую фразу, которая получает клики, но не ведет. Это процесс, который требует времени, чтобы отточить.

Связанное чтение: Платный и обычный поиск: в чем разница?

Используя цели SMART, вы с большей вероятностью добьетесь успеха, потому что поставили перед собой цель.

Как установить измеримые цели для вашей кампании PPC

Измеримые цели исключают неопределенность из уравнения и дают вам цифры для работы. Кстати, если цель измерима, это не значит, что она не должна быть конкретной, достижимой, актуальной и своевременной. Если вы уберете одну букву, ваша цель больше не будет SMART.

Когда дело доходит до измеримых целей, они должны быть как можно более конкретными. Воспользуйтесь преимуществами чисел. Например:

  • 100 новых посетителей сайта в день
  • 200 новых лидов в месяц
  • Коэффициент конверсии посетителя в лида 4%

1.Увеличение посещаемости веб-сайта

Легко измерить эффективность кампании PPC, изучив трафик веб-сайта. Убедитесь, что вы знаете, чего ожидать от количества кликов на ваш сайт в зависимости от вашей отрасли. Средний рейтинг кликов составляет около 2%, но вы можете снести его из воды, если будете использовать инструменты Google Ad по максимуму. Если вы заметили, что у вас много показов, но недостаточно трафика, пришло время оценить текст объявления. Если вы видите посещения, но они сразу же уходят, вам необходимо пересмотреть содержание страницы, на которую вы их отправляете!

2.Увеличение числа потенциальных клиентов или продаж

Вы можете установить SMART-цель, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов или продаж. С помощью инструментов конверсии объявлений очень легко определить, какие лиды и какие продажи были результатом клика по объявлению. Этот тип доказательства будет важен для будущего финансирования большего количества объявлений.

Вы можете узнать, какие ключевые слова приносят больше конверсий, чем другие. Как только вы это поймете, вы сможете инвестировать больше денег в рекламу с более эффективными ключевыми словами.

Если вы стремитесь увеличить количество лидов, дайте посетителям много возможностей стать лидами.Не прячьте призывы к действию!

3. Увеличение рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS)

Если вы хотите настроить свою маркетинговую кампанию, одной из ваших измеримых целей может стать увеличение суммы, которую вы зарабатываете на каждый доллар, потраченный на рекламу. В AdWords есть отличная функция, которая показывает, во сколько вам обходится каждая конверсия. Установив правильную цель, вы сможете повысить прибыльность своей кампании.

Установка достижимых целей для вашей кампании PPC

Постановка достижимых целей может быть сложной, особенно если вы устанавливаете нереалистичные ожидания.Например, при низком бюджете удвоить посещаемость веб-сайта практически невозможно, особенно если средняя цена за клик по вашим объявлениям высока.

Так что будь реалистом. Вот несколько советов, которые помогут вам.
  • Оцените ход вашей кампании PPC за последние несколько месяцев. Если вы видите увеличение конверсии на 10 %, постановка цели добиться увеличения конверсии на 30 % в течение следующих двух месяцев будет очевидной ошибкой.
  • Для начала выберите одну большую цель и три маленькие цели.Что-то большее может сбить вас с пути.
  • Ставьте маленькие цели и смотрите, как они работают, чтобы определить, насколько достижимы большие цели. Частая проверка показателей кампании PPC может помочь вам понять, чего вы можете достичь в будущем.
  • Не спешите переделывать всю кампанию, если не удалось достичь одной цели. Воспринимайте это как урок и поработайте над постановкой целей.
  • Не позволяйте краткосрочным целям убивать долгосрочные перспективы. Ставьте небольшие достижимые цели, помня о будущем кампании.Например, вы не хотите привлекать тысячи пользователей на веб-сайт только для того, чтобы показатель отказов зашкаливал.

Никогда не поздно приобрести SMART

Вы последовательно достигаете целей? Даже если ваша кампания платного поискового маркетинга уже идет полным ходом, еще не поздно внести изменения. На самом деле, мы рекомендуем вам довольно регулярно вносить изменения, чтобы достичь своих целей! Просмотрите все цели, которые вы поставили в начале, и убедитесь, что они SMART. И если у вас еще не было целей, еще не поздно их создать!

Если вы не уверены, какими должны быть ваши цели, или вам нужна помощь в том, чтобы ваши рекламные объявления PPC работали как часть вашей программы входящего маркетинга для привлечения потенциальных клиентов, сообщите нам об этом.Мы можем назначить бесплатную консультацию, чтобы увидеть, что мы могли бы порекомендовать для вас.

Маркетинговые цели SMART: 4 совета по постановке целей SMART

Когда вы вкладываете время и деньги в свой маркетинговый план, вы хотите знать, что он приносит результаты и помогает вашему бизнесу расти. Вы ставите цели для своей кампании, но как узнать, достигли ли вы их? С маркетинговыми целями SMART.

На этой странице мы рассмотрим цели маркетинга SMART, почему они важны, а также четыре совета, которые помогут вам установить практические цели SMART.Если вы хотите узнать больше о том, как улучшить свою маркетинговую стратегию, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку Revenue Weekly, чтобы оставаться в курсе событий и разбираться в вопросах онлайн-маркетинга и рекламы!

Каковы маркетинговые цели SMART?

Smarts Smarts для:

  • Измеримые
  • Достижимый
  • Соответствующие
  • Своевременно

Давайте посмотрим на каждую часть умной аббревиатуры, чтобы понять, как работают маркетинговые цели.

Конкретные
Цели SMART являются конкретными. Многие компании совершают ошибку, создавая общие или расплывчатые цели, не имеющие направления. Если ваши цели не конкретны, вы не будете знать, чего пытаетесь достичь.

«Получить новых потенциальных клиентов» — это неконкретная цель. Как видите, нет однозначного способа узнать, достигли ли вы этой цели. Эта цель не является конкретной, поэтому вашему бизнесу будет сложно измерить ее успех.

Если вы хотите добиться результатов в своем бизнесе, поставьте конкретные цели.Ваши цели должны содержать достаточно подробностей, чтобы любой, кто взглянет на вашу цель, понял, чего вы хотите достичь. Вместо того, чтобы говорить, что вы хотите получить новых лидов, лучше поставить цель «Привлечь 40 новых лидов из онлайн-каналов». Эта цель конкретна, поэтому любой, кто взглянет на нее, поймет, чего вы хотите достичь с помощью лидогенерации.

Измеримый

Маркетинговые цели SMART должны быть измеримыми. Сложно измерить успех, не имея цифр, демонстрирующих эффективность вашей кампании.Когда вы ставите перед собой такую ​​цель, как «Привлечь новых клиентов», как вы ее измеряете?

Без числовой суммы вы никогда не узнаете, достигли ли вы ее. Вы будете постоянно получать новых лидов, но никогда не знаете, сколько лидов достаточно для достижения вашей цели. Измеримая цель даст вам знать, когда вы ее достигли.

С такой целью, как «Привлечь 40 новых лидов», вы знаете, сколько лидов вы должны привлечь. Когда вы получаете 40 потенциальных клиентов, вы знаете, что выполнили эту задачу. У превосходной маркетинговой цели SMART есть способ измерить ваш успех.

Достижимо

Цели SMART тоже достижимы. Крупнейшая маркетинговая ошибка, которую совершают компании, заключается в том, что они ставят диковинные цели, которых почти невозможно достичь. Мечтать по-крупному и достигать замечательных целей — это здорово, но вы же не хотите, чтобы ваша команда потерпела неудачу.

Если поставишь перед собой слишком большие цели, то не достигнешь их вовремя. Хорошие маркетинговые цели SMART поднимают планку, но не настолько, чтобы вы не могли их достичь.

Ставьте достижимые цели, глядя на то, чего вы достигли в прошлом.

Ваша история поможет вам ставить более сложные, но достижимые цели. Допустим, вы просматриваете последние несколько месяцев, чтобы увидеть, сколько потенциальных клиентов вы заработали. За два предыдущих месяца вы получили 30 и 32 лида.

Если вы поставите перед собой такую ​​цель, как «Привлечь 100 лидов к 31 октября st », ваша команда не выполнит ее. Это значительно выше, чем предыдущая сумма потенциальных клиентов, которую вы получили, поэтому, скорее всего, это станет целью, которую вы не достигнете. Цель вроде «Привлечь 40 потенциальных клиентов к 31 октября  » более достижима.

Если вы реалистичны в своих целях, вы сохраните мотивацию.

Актуально

Маркетинговые цели SMART для бизнеса актуальны. Они связаны с общими целями вашей компании. Если ваша цель — увеличить доход, вам следует использовать SMART-цели маркетинга, которые помогут вам ее достичь.

Давайте посмотрим на цель получить 40 новых лидов к 31 октября st . Даже если вашей более важной целью является увеличение дохода, цель получить определенное количество лидов к определенному времени поможет вам ее достичь.Это имеет отношение к вашей цели увеличить доход, потому что лиды часто становятся конверсиями для вашего бизнеса.

Если вы хотите добиться успеха в достижении целей SMART-маркетинга, сделайте все цели релевантными. Это поможет вам оставаться сосредоточенным и приблизиться к более широким бизнес-целям.

Своевременный

Последняя часть аббревиатуры SMART — своевременный (или основанный на времени). У SMART-целей всегда должен быть крайний срок. Возможно, вы никогда не достигнете цели, если не установлен крайний срок, потому что вы можете выполнить ее в любое время.

Если у вас нет срока выполнения, вы можете потратить больше времени и денег для своей компании, потому что люди не работают так усердно, чтобы достичь цели. Сроки создают ощущение срочности.

Если кто-то знает, что он должен достичь цели к определенному времени, это мотивирует его, поэтому, когда вы устанавливаете ограничение по времени для своих целей, это помогает вам оценить свой процесс.

Если вы уже на полпути к октябрю и у вас есть только 10 из 40 потенциальных клиентов за месяц, у вас есть возможность переоценить свою стратегию и посмотреть, что вам может понадобиться внести изменения для достижения этой цели.

Почему важны маркетинговые цели SMART?

Маркетинговые цели SMART важны, потому что они помогают вам достичь ваших целей. Когда вы создаете цели, которые можно измерить и которые имеют отношение к вашей кампании, у вас больше шансов их достичь.

Эти цели помогут вам составить план действий. Это позволяет вам создать пошаговый процесс для достижения ваших больших целей. Маркетинговые цели SMART обеспечивают ясность и направление для вашей команды.

Если у вас есть цель увеличить доход на 100 000 долларов в месяц, ваша команда не будет знать, с чего начать.Ваша команда не будет знать лучших маркетинговых методов или подходов для достижения этих целей. Маркетинговые цели SMART разбивают более крупные цели.

Вместо того, чтобы ставить перед собой большую цель, например увеличить ежемесячный объем продаж на 100 000 долларов, ваша команда будет стремиться к более мелким целям, например, получить 40 новых потенциальных клиентов. Это разбивает более крупные цели и помогает вашей команде увидеть, как они достигают этих целей.

4 совета по постановке практических целей SMART-маркетинга

Теперь, когда вы знаете все о целях SMART-маркетинга, давайте рассмотрим четыре совета для вашей первой цели.

1. Ставьте большие и малые цели

Если вы посмотрите на примеры целей SMART-маркетинга, вы увидите, что каждый из них имеет в виду более крупную цель. Чтобы помочь вам достичь этих больших целей, вам нужно ставить маленькие. Установите свою основную цель, чтобы вы могли создавать более мелкие маркетинговые задачи SMART.

Допустим, ваша главная цель — заработать 100 000 долларов к 31 октября st . Эта веха — отличная цель SMART, потому что вы можете ставить более мелкие цели, которые помогут вам достичь этой цели.В этом случае вы можете поставить перед собой цель привлечь определенное количество лидов с помощью маркетинга по электронной почте или рекламы в социальных сетях.

Если у вас нет более существенной, всеобъемлющей цели, вашей команде будет сложно понять, к чему они стремятся. Как только вы поставите большую цель, вы можете создавать более мелкие цели, которые помогут вам работать над ее достижением.

2. Сделайте цели числовыми

Чтобы убедиться, что вы ставите SMART маркетинговые цели, попробуйте сделать свои цели числовыми. Как правило, числовая цель измерима.

Если вы поставите цель, например «Получить больше конверсий», вы не сможете измерить эту цель.

Нет определенного способа узнать, когда вы достигли этой цели. С другой стороны, вы можете измерить такую ​​цель, как «Сделать 40 продаж». Вы также можете легко отслеживать продажи. Вы можете отслеживать, кто покупает товары или услуги у вашего бизнеса, и добавлять их в свой подсчет.

Числовые цели позволяют легко узнать, находитесь ли вы на пути к достижению своих целей.

3. Установите краткосрочные и долгосрочные сроки

Когда вы ставите цели, вы хотите выбрать краткосрочные и долгосрочные цели.Ваши краткосрочные цели должны помочь вам достичь долгосрочных целей. Если вы хотите добиться успеха с маркетинговыми целями SMART, создайте краткосрочные цели, которые вы сможете проверять по мере продвижения к своим долгосрочным целям.

Ваши краткосрочные цели настраивают вас на успех и служат ступеньками к главной цели. Краткосрочные цели помогут вам не сбиться с пути. Если вы обнаружите, что не достигаете своих краткосрочных целей, скорректируйте и создайте новые.

Вы также захотите установить долгосрочные цели, чтобы иметь более крупные ступени для достижения.Это поможет вам оставаться сосредоточенным и работать над достижением вашей маркетинговой цели SMART. Создавая краткосрочные и долгосрочные цели, вы создаете более активный подход к кампании и более эффективно контролируете свою кампанию.

4. Отслеживание прогресса достижения цели

Когда вы устанавливаете маркетинговые цели SMART, отслеживайте свой прогресс. Отслеживание ваших усилий поможет вам узнать, работают ли ваши стратегии.

Leave a Reply