Реклама перед видео в ютубе: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как убрать рекламу на YouTube с видеороликов

Отношение к рекламе у современного человека может быть разным. Отвергать её полностью повсеместно никто не станет, поскольку именно реклама позволяет узнать о множестве полезных и интересных вещей. Однако позитивно рекламные ролики воспринимаются только в те минуты, когда человек сам желает этого, он фактически настроен на их просмотры.

Когда же нет ни настроения, ни времени, а реклама препятствует быстрому просмотру важного ролика, вряд ли кто-то оценит её позитивно, чаще всего рекламный контент так и хочется поскорее убрать.

Достаточно часто с большим раздражением относятся к рекламе родители, желающие запустить малышу мультфильм, но его показу предшествует совсем недетская реклама, например, спиртных напитков или сигарет. Навязчивые рекламные ролики и блоки являются несомненными спутниками самого популярного видеохостинга — YouTube.

По этой причине постоянно растёт количество желающих получить полную информацию о том, как убрать рекламу на YouTube.

Как пропустить рекламные ролики

Существуют пользователи, которые откровенно признаются в том, что лишь поверхностно владеют компьютерными навыками, поэтому они с особой опаской относятся к рекомендациям что-то самостоятельно установить, внедрить, удалить или убрать.

Для таких людей подойдут советы, воспользовавшись которыми, можно достаточно просто отключить рекламу на YouTube.

Как просмотреть видео, минуя рекламные показы

Любое видео, которое находится на канале YouTube, запускается не сразу, ему обязательно предшествует небольшой рекламный ролик. К сожалению, просмотрев такой ролик, нет гарантии того, что при просмотре навязчивая реклама не появится вновь.

Запуская видео, пользователь обнаруживает секундомер, указывающий на количество времени, в течение которого приходится смотреть рекламный ролик. По истечении времени появляется надпись «Пропустить рекламу», нажав на которую, можно сразу перейти к просмотру видео.

Но даже эти несколько секунд в начале каждого видео вызывают раздражение, особенно если приходится пересматривать подряд несколько видеосюжетов.

Обновление страницы

Чтобы избежать пустой траты времени, рекомендуется нажать клавишу F5 или обновить страницу нажатием круглой стрелки рядом с адресной строкой. После таких несложных хитростей видео запускается уже без рекламы.

Всплывающие рекламные блоки, которые способны закрыть часть видео, можно убрать, нажав всего лишь на крестик небольшого размера. Этот крестик легко можно обнаружить в правом углу верхней части рекламного блока.

Перемотка в конец, затем повтор видеоролика

Другой простой способ избавления от рекламных видеовставок предполагает перемотать ролик в конец его воспроизведения, после чего можно возобновить просмотр видео, но уже без рекламы, нажатием кнопки повтора.

К сожалению, воспользовавшись такими рекомендациями, избавиться навсегда от рекламного контента невозможно. Для того чтобы отключить рекламу на YouTube навсегда, следует прибегнуть к небольшим программным хитростям.

Как убрать рекламные блоки при помощи программных хитростей

Совершенно не нужно быть достаточно продвинутым и настоящим докой в компьютерных технологиях, чтобы усвоить советы, как убрать рекламу в YouTube при просмотре. Достаточно только ознакомиться с ними полностью и сразу же закрепить на практике.

Утилита Adguard

Распрощаться с навязчивыми рекламными роликами и блоками помогает прекрасная специальная утилита Adguard, которую первоначально следует скачать с официального сайта производителя, после чего осуществить её установку.

Adguard хороша тем, что она позволяет отключить абсолютно все разновидности рекламы. Пользователи высоко оценивают её, потому что она ещё дополнительно защищает ПК от опасности заражения, поступающей с фишинговых или вредоносных веб-страниц.

После установки на ПК утилиты Adguard можно сразу же запускать любое видео из YouTube и наслаждаться тем, что рекламные блоки теперь уже не появляются, ничто не препятствует комфортному просмотру фильмов.

Дополнение Adblock

Ещё одним прекрасным методом является установка специального дополнения в браузер Adblock.

Задавшись целью узнать, как убрать рекламу в YouTube, лучше всего посетить официальный сайт разработчика — https://adblockplus.org/, на котором расположена ссылка для скачивания дополнения Adblock.

Хорошо то, что сайт автоматически распознаёт, с какого браузера был осуществлён вход. Пользователю не нужно тратить время на заполнение анкет, сайт сам высвечивает кнопку с предложением установить важное дополнение.

Кликнув по такой кнопке, Adblock самостоятельно установится в браузер, внесёт важные изменения в настройки. После очередного запуска любого видео на YouTube, пользователь уже не обнаружит никакой рекламы.

Внесение кода

Существует ещё один способ, менее популярный, поскольку к нему прибегает гораздо меньшее количество людей, но он также позволяет достаточно просто отключить рекламу на YouTube.

Если используется браузер Google Chrome, необходимо нажать сочетание клавиш Ctrl+Shift+J. Это позволит вызвать управляющую строку, в которую прописывается специальный код:

document.cookie=»VISITOR_INFO1_LIVE=oKckVSqvaGw. path=/. domain=.youtube.com».window.location.reload()

Остаётся нажать Enter, и проблема будет решена.

Тем, кто пользуется Mozilla Firefox, необходимо прописать точно такой же код, но только управляющая строка вызывается иным сочетанием клавиш — Ctrl+Shift+К. Для Opera используем комбинацию Ctrl+Shift+I, а для Safari — Ctrl+Alt+I. В Internet Explorer чудо-код вставляется непосредственно в консоль (F12 в новых версиях).

Активация функции в Опере

Способ подходит для юзеров, использующих для работы в интернете обозреватель Opera. Чтобы отключить всплывающую рекламу, в браузере выполняем следующие действия:

Кроме встроенной возможности блокировки всплывающей рекламы Opera, предлагается также воспользоваться функцией VPN, которую легко активировать для получения доступа к заблокированным ресурсам.

Редактирование файла hosts

Надёжным способом избавления от рекламных видеовставок является внесение изменений в hosts. Правки, вносимые в файл, позволяют устранить рекламу на любых ресурсах. Рассмотрим, как это сделать для YouTube:

ВНИМАНИЕ. Правки могут не сработать в том случае, когда список рекламных серверов обновится (что нередко происходит), так как в данном способе подразумевается блокировка определённых серверов.

Точка в адресной строке

Есть ещё один простой и необычный, при этом эффективный способ — добавление точки в URL после «.com» перед знаком «/». После того, как точка на месте, жмём клавишу ввода.

Теперь рекламный контент не прогрузится, и вы сможете смотреть видео без ненужных вставок.

Платная подписка

Самый честный способ избавиться от назойливой рекламы — покупка подписки «Премиум-доступ» позволяет не только устранить рекламу, но и смотреть видео в режиме оффлайн, воспроизводить контент в фоне, а также предоставляет доступ к музыкальному сервису YouTube Music. Для тех, кто хочет избавиться от просмотра ненужного контента «законным» методом, рассмотрим, как оформить подписку:

Итак, убрать рекламу на YouTube совершенно несложно. Задача посильна каждому, кто сталкивается с такой проблемой. Способов существует несколько, следовательно, можно выбирать тот, который максимально понятен и располагает к выполнению.

Rutube отключит рекламу (ранее пользователей тестировали на её усвоение) → Roem.ru


Читатель Roem.ru

Rutube, Видеореклама ru-RU 2021 ООО «Роем» Медиа

Весной RuTube перезапустили как «полный аналог YouTube». В 2019 году платформа пыталась заставлять пользователей проходить тест на понимание показываемой перед видео рекламы перед тем, как посмотреть видео.

Развитие событий: Mail.ru Group посоперничает с RuTube в создании альтернативы YouTube (11 октября 2021)

С 27 сентября на неопределенный срок с RuTube исчезла реклама, это должно поспособствовать набору аудитории и повышению её лояльности.

Видео, которые дублируются на YouTube, пользователи смогут смотреть на Rutube бесплатно без рекламных блоков. Реклама полностью отключится на сайте видеохостинга, в приложении и на Smart TV, но при этом останется в эмбедированных, то есть во встроенных, плеерах Rutube на других сайтах, уточнил представитель платформы.

Весной RuTube перезапустили как «полный аналог YouTube». В 2019 году платформа пыталась заставлять пользователей проходить тест на понимание показываемой перед видео рекламы перед тем, как посмотреть видео.

В 2015 году RuTube объявил о расширении инструментария монетизации, чтобы зарабатывать больше денег.

Сейчас у Rutube есть три формата рекламных вставок — pre-, mid- и postroll, в каждом из форматов можно откручивать один рекламный ролик длиной не более 20 сек.

Со следующего года, пояснил Лопатик, к каждому из форматов добавится еще один или два рекламных ролика — а максимальная длина одной рекламной вставки составит 60 секунд.

Плюсы рекламы на YouTube

Ежемесячная аудитория сервиса YouTube – 1 миллиард человек, а это более 6 миллиардов часов видео. Ютуб находится на 8 месте по популярности в России. Тем не менее, далеко не все рекламодатели знают, что видеохостинг является отличной площадкой для рекламы.

 

Преимущества рекламы на YouTube

  • низкая стоимость привлечения трафика. На переход тратятся гораздо меньшие деньги, чем при использовании популярных соцсетей или контекстной рекламе в поисковых системах;
  • отличные показатели отклика. Более 80% пользователей обращают внимание на рекламу на видеохостинге. Почти 50% принимают решение посетить сайт рекламодателя. Больше половины зрителей в дальнейшем проявляют интерес к рекламируемому продукту.

Главное достоинство рекламы на Ютубе – возможность демонстрировать ее строго определенной аудитории. Можно выбрать возраст потенциальных зрителей, конкретное содержание страниц («Спорт», «Наука и техника» и т.д.), личные интересы зрителя и многое другое. Есть возможность выбрать самые популярные ролики на YouTube и разместить свою рекламу там.

Результат – точное определение потенциального клиента по конкретным критериям. Эффективность канала высока, финансовые затраты относительно низкие.

YouTube идеально подходит для интернет-магазинов, риэлтерских, консалтинговых и аналогичных компаний. Около 40% потенциальных покупателей перед покупкой предпочитает изучить видеообзор.

Особенности объявлений на Ютуб

Объявления на YouTube подразделяются на два вида:

  • баннеры;
  • текстовые сообщения.

Принципы размещения аналогичны тем, что используются на обычных сайтах. Однако контекстная реклама на видеохостинге имеет важную особенность: если ваше ключевое слово соответствует теме просматриваемого ролика и информации рядом с ним, зритель увидит рекламное сообщение либо в нижней части видео (бегущая строка), либо в специальном блоке для контекстных объявлений.

Вместо заключения

Не стоит зацикливаться на всем известных методах получения клиентов. Пока ваши конкуренты изучают особенности рекламы на поиске Яндек и Гугл, предлагаем вам использовать новые технологии. Они стоят дешевле, а прибыль могут приносить в несколько раз выше.

как настраивать, запускать и контролировать кампании

YouTube является вторым по посещаемости сайтом в мире. Мобильная реклама на YouTube с вероятностью, большей на 84% чем у телевизионной рекламы, привлекает внимание целевой аудитории. Если вы не запускаете рекламные кампании на YouTube, то вы упускаете ключевые возможности для продвижения своего уникального товарного предложения.

Несмотря на то, что маркетинговые кампании на YouTube проводятся через сервис контекстной рекламы Google Ads, продвижение товаров и услуг через YouTube отличается от других вариантов онлайн-рекламы. Кроме того, что эта платформа опирается исключительно на видео — что очевидно, — она также отличается уникальными возможностями и техническими характеристиками.

Этот пост расскажет вам о том:

  • Как настроить свой аккаунт YouTube и рекламную кампанию;
  • Как определить целевую аудиторию для рекламы на YouTube;
  • Каковы ключевые факторы для проведения успешных рекламных кампаний на YouTube;
  • Как измерять и атрибутировать рекламу на YouTube.

Содержание статьи

Как настроить рекламу на YouTube

Создание рекламной кампании YouTube

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

1. Создание особой аудитории по намерениям
2. Аудитория на рынке
3. Аудитория ремаркетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой
2. Отслеживайте адекватные показатели производительности
3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории
4. Используйте сильный призыв к действию
5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Вместо заключения

Как настроить рекламу на YouTube

Первым шагом для настройки рекламы на YouTube является создание собственного канала на данной платформе. После этого вы сможете публиковать свои видеообъявления. Войдите в YouTube, используя свою учетную запись Google, затем нажмите «Мой канал».

Если у вас еще нет канала, вам будет предложено создать его:

Вы можете использовать свое имя в аккаунте Google или, если у вас есть отдельная учетная запись для бренда, выбрать другое имя, например, название вашей компании.

После того, как вы нажмете «Создать канал», вы можете начать загрузку видеообъявлений. Видео YouTube может быть опубликовано в соответствии с одной из четырех моделей:

  • Открытый доступ: видео может посмотреть кто угодно.
  • Доступ по ссылке:
    видео не показываются в списке контента на вашем канале или в результатах поиска, но могут быть просмотрены кем-то, у кого есть прямая ссылка.
  • Ограниченный доступ: видео могут просматривать только люди, которые были приглашены на просмотр.
  • Отложенная публикация: вам позволяется выбрать дату и время, когда контент окажется в открытом доступе.

Для использования в рекламных кампаниях YouTube загрузите видео в режимах «Открытый доступ» или «Доступ по ссылке».

Вы также должны настроить свой канал, чтобы продемонстрировать свой бренд посетителям и подписчикам. Самый простой способ быстро осуществить брендинг — это загрузить изображение профиля и создать баннер YouTube.

Если у вас нет собственного графического дизайнера, помните, что существует множество бесплатных и простых в использовании шаблонов:

Теперь, когда ваш канал настроен и ваши видео загружены, пришло время создать кампанию.

Читайте также: Реклама в YouTube: полное руководство по правильной настройке

Создание рекламной кампании YouTube

Рекламные кампании YouTube настраиваются через ваш аккаунт Google Ads. После входа выберите тип кампании «Видео».

Затем выберите свою маркетинговую цель или выберите кампанию без цели. Не выбрав цель, вы получите больше возможностей для создания кампании так, как вам этого хочется.

Однако, если у вас нет большого опыта работы с Google Ads, управляемый подход может упростить этот процесс. Сервис предлагает поставить одну из 4 целей на выбор:

  • Узнаваемость бренда и охват;
  • Интерес к вашему бренду и товарам;
  • Трафик веб-сайта;
  • Потенциальные клиенты.

Вы также можете выбрать один из 6 подтипов кампании:

1. Пользовательский — опция дает вам свободу настраивать каждый аспект вашего объявления в соответствии с вашими целями. Если у вас есть опыт работы с рекламой Google, вы можете предпочесть это следующим пяти вариантам управляемой сборки.

2. Объявления без возможности пропуска — этот вариант помогает вам создавать рекламу, просмотр которой обязателен для пользователя (ниже будет обсуждено подробнее).

3. Out-Stream — нативный формат видеорекламы, разработанный специально для размещения среди стороннего контента (в деталях рассматривается позже).

4. Конверсии — благодаря этому выбору Google Ads поможет вам создать рекламу, стимулирующую вовлечение зрителей.

5. Последовательность объявлений — если у вас есть серия рекламных видеороликов, усиливающих воздействие друг друга, выберите этот вариант.

6. Торговая — выберите этот параметр, чтобы рекламировать свои продукты или услуги для готовых к покупке зрителей.

Как и в любой кампании Google Ads, следующим шагом будет присвоение названия вашей кампании, выделение бюджета и выбор даты начала и окончания показа объявления.

При пользовательском типе кампании вы можете выбрать одну из двух стратегий ставок:

1. Максимальная цена за просмотр (Maximum Cost-per-view — CPV). Установите максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр вашего объявления. Максимальная цена за конверсию используется в основном для рекламы в нижней части маркетинговой воронки и при наличии узко определенной целевой аудитории.

2. Целевая цена за тысячу показов (Target Cost-per-mille — CPM). Установите среднюю сумму, которую вы собираетесь платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Целевая цена за тысячу показов обычно выбирается для кампаний по повышению информированности.

После выбора языка и местоположения вам нужно уточнить, где будет отображаться ваша реклама. Вы можете выбрать, будут ли ваши объявления появляться в результатах поиска YouTube, в видеороликах YouTube и / или в коллекции других сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Следующим шагом является выбор ресурсов для видео, в которых может показываться ваше объявление. Google рекомендует выбрать опцию «Стандартный инвентарь» (Standard inventory). Думайте о ней как о рейтинге для кинофильмов «PG» («Рекомендуется присутствие родителей»).

Предпочтение варианта «Расширенный инвентарь» (Expanded inventory) позволит показывать вашу рекламу на некоторых видео с «деликатным» содержанием (например, либо на роликах с обилием нецензурных выражений в комедийном или документальном контексте, либо со сценами насилия из видеоигр). Такой подход расширяет потенциальный охват, но может привести к тому, что ваше объявление будет ассоциироваться с нежелательным/непристойным контентом.

С другой стороны, параметр «Ограниченный инвентарь» (Limited inventory) позволит вашим объявлениям отображаться только на контенте, эквивалентном рейтингу «G» («Нет возрастных ограничений»). Этот выбор ограничивает маркетинговые возможности, но его использование имеет смысл для некоторых торговых марок.

Вы также можете увидеть опцию, позволяющую исключить конфиденциальные типы контента, но Google находится в процессе ее поэтапной ликвидации.

Дополнительные параметры ограничения содержимого включают в себя определенные типы контента и метки рейтингов доступности:

Существует три дополнительных параметра, которые можно изменить, чтобы настроить кампанию в зависимости от устройств, частоты и времени показа:

Затем вам нужно будет дать название своей группе объявлений в рамках конкретной кампании, выбрать, на кого вы хотите настроить таргетинг и где вы хотите показывать свои объявления. (Аудитории и таргетинг объявлений подробно описаны в следующем разделе.)

Наконец, выберите сумму ставки и вставьте URL-адрес YouTube для своего видеообъявления.

Как только Google Ads одобрит ваше объявление, оно будет запущено.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Реклама на YouTube работает так же, как и другие рекламные кампании Google — с использованием аукциона. Вы полностью контролируете, сколько вы тратите на свои объявления.

Вы можете установить максимальную сумму для вашей кампании в целом, а также целевую сумму ставки для каждой группы объявлений, которую вы создаете.

Имейте в виду, что чем больше ваш бюджет, тем шире ваш охват. Например, вы можете увеличить на фиксированный ставку процент для популярных контент-каналов, сайтов и приложений. Это повысит ваши шансы на показ объявлений в привязке к самым популярным видео.

Когда вы вводите различные ставки, Google Ads показывает вам приблизительный охват. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти наилучший баланс между бюджетом и досягаемостью вашей целевой аудитории. Объявления Google также предоставляют среднюю оценочную стоимость для вашего типа кампании и целей.

Какова цена рекламы на YouTube по сравнению с другими платформами? Некоторые компании пытались определить его в количественном выражении при помощи таких таблиц:

Но, к сожалению, все не так просто. Ваши рекламные расходы будут существенно варьироваться в зависимости от многих факторов, среди которых:

  • Осуществляете ли вы таргетинг по конкурентным ключевым словам;
  • Показатель качества ваших объявлений;
  • Где вы решили разместить свои объявления;
  • Какой тип рекламы на YouTube вы выбрали;
  • Кто именно составляет вашу аудиторию.

Один из способов разумно оценить бюджет — посмотреть, сколько тратит ваш конкурент. Такие инструменты как SEMRus предлагают исследования рекламодателей посредством анализа их рекламы на YouTube.

Читайте также: 8 советов от маркетологов, как прокачать свой канал на YouTube

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

Маркетологи знают, что персонализация — если она осуществлена надлежащим образом — оказывает положительное воздействие на целевую аудиторию. Почти 60% покупателей считают, что персонализация реально влияет на их решения о покупке.

Это одна из причин того, почему рекламные кампании уходят от широкого таргетирования в сторону строго определенных аудиторий. (Существуют даже PPC-стратегии для маркетинга на основе конкретных учетных записей.)
Без четко определенной аудитории невозможно персонализировать ваше сообщение.
Кроме того, ориентация на узкий сегмент может помочь вам повысить коэффициент конверсии и снизить цену за клик (cost per click — CPC).

Основатель контент-маркетинговой компании Codeless Брэд Смит (Brad Smith) провел исследование, результаты которого изложил в статье «5 уроков по продвижению контента при расходах $4 008,13 за 4 недели» (5 Promoted Content Lessons from Spending $4,008.13 in 4 Weeks). Он установил, что одни и те же объявления имели более высокие коэффициенты кликабельности (CTR) и меньшие цены за клик просто за счет показа узко определенной аудитории (слева) вместо типовой (справа): 

Вот три критерия сегментирования, которые помогут сузить вашу аудиторию для лучшего таргетинга объявлений:

1. Создание особой аудитории по намерениям

Настройка охвата аудитории по намерениям позволяет сегментировать группы объявлений по ключевым словам и посадочным страницам, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Вы можете использовать сегменты аудитории, автоматически выделенные Google, или создавать особые целевые аудитории по намерениям. Чтобы создать свою собственную выборку для трагетинга, кликните пункт «Особая аудитория по намерениям» в разделе «Аудитории» настроек вашей кампании.

Введите ключевые слова, URL-адреса, приложения или контент YouTube, связанные с вашим продуктом или услугой, чтобы способствовать таргетингу объявления только на пользователей, могущих заинтересоваться продвигаемым уникальным торговым предложением.

Например, если вы свежеиспеченный трэвел-блогер, создающий видео о новых направлениях путешествий, то введите ключевые слова, связанные с этими маршрутами, или URL-адреса популярных туристических сайтов.

Если вы хотите использовать Google для автоматического создания особых аудиторий по намерениям, вам необходимо отслеживать конверсионные переходы. Это позволит Google «понять», что именно люди искали или смотрели при взаимодействии с вашими объявлениями. После этого Google сможет создавать и обновлять аудитории в зависимости от поведения зрителей и клиентов.

Что вы должны использовать?

  • Создание особой целевой аудитории по намерениям, которое будет работать хорошо в том случае, если у вас уже есть исчерпывающий список для таргетинга, состоящий из ключевых слов, URL-адресов и контента YouTube. Ориентируйтесь на то, чтобы в этом списке было как минимум 10–15 пунктов — при выполнении этого условия вы повысите точность отбора своей аудитории.
  • Созданные Google особые аудитории по намерениям работают хорошо, если у Google достаточно информации о трафике и конверсиях для анализа вашего целевого рынка.

Примечание. В сервисе Google Ads до недавнего времени существовала возможность таргетинга группы объявлений на ключевые слова для аудитории, но в ноябре 2018 года эта опция была перенесена в настройку целевой аудитории по интересам.

Читайте также: 9 идей каналов на YouTube, которые помогут вам запустить свой

2. Аудитория на рынке

Использование сегментирования по аудитории на рынке (In-market audiences) позволит вам таргетировать оффер на клиентов, которые активно исследуют и рассматривают возможность покупки продукта или услуги, подобных вашей. 

Эти аудитории предназначены для показа рекламных объявлений лидам, находящимся на нижнем этапе маркетинговой воронки. Google подготовил список категорий аудиторий на рынке, которые могут быть выбраны вами для таргетинга объявлений на YouTube. Новые категории постоянно проходят бета-тестирование и добавляются в перечень.

Аудитория на рынке — это полезный способ общения с потребителями, которые сравнивают товары и услуги на сайтах контекстно-медийной сети Google (Google Display Network — GDN) и на YouTube. Вы также можете комбинировать аудиторию на рынке с аудиторией ремаркетинга.

3. Аудитория ремаркетинга

Ремаркетинг — это способ повторно связаться с людьми, которые уже
взаимодействовали с вашим сайтом, мобильным приложением или видео на YouTube.
Рекламные объявления, показываемые посредством ремаркетинга, могут повысить узнаваемость бренда и подтолкнуть аудиторию к завершению незакрытых сделок.

Google Ads предлагает четыре различных типа аудиторий ремаркетинга для рекламы на YouTube:

1. Стандартный ремаркетинг. Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу вашим прошлым посетителям сайта или пользователям приложения.

2. Динамический ремаркетинг. Динамический ремаркетинг продвигает вас на шаг дальше, позволяя модифицировать показанные объявления, опираясь на товарах или услугах, ранее просмотренных посетителями/пользователями.

3. Видео-ремаркетинг — он позволяет показывать рекламу людям, которые ранее взаимодействовали с вашими видеоматериалами или каналом YouTube.

4. Ремаркетинг по списку клиентов. Этот вид ремаркетинга предусматривает загрузку списков контактной информации, предоставленной клиентами. Затем вы можете настроить таргетинг на них при помощи рекламы на YouTube (если они вошли в свой аккаунт на платформе).

Google Ads автоматически создает для вас настраиваемые списки ремаркетинга во время кампаний. Если вы связали ваш канал YouTube со своей учетной записью Google Ads, система будет автоматически собирать данные о людях, которые взаимодействовали с вашими видео, что позволит вам запустить видео-ремаркетинг.

Google фиксирует следующие виды взаимодействия с видео:

  • Просмотр любого видео с вашего канала;
  • Просмотр определенного видео;
  • Подписка на ваш канал;
  • Посещение страницы вашего канала;
  • Присвоение метки «понравилось» любому видео с вашего канала;
  • Добавление любого видео с вашего канала в плейлист;
  • Добавление комментария к любому видео с вашего канала;
  • Распространение ссылки на любое видео с вашего канала.

Затем вы можете использовать эти списки в настройках таргетинга для рекламных кампаний YouTube. Вы можете просматривать свои списки и управлять ими, выбрав в Google Ads вначале вкладку «Общая библиотека», а затем пункт меню «Менеджер аудитории». 

В отличие от аудитории на рынке, которая ограничивает сферу действия ваших объявлений людьми, готовящимися к покупке, аудитория ремаркетинга может держать вас в курсе происходящего на протяжении более продолжительного цикла продаж. Эта аудитория также связывает вас с прошлыми покупателями, которые могут еще раз приобрести товар/услугу.

После того, как вы настроили свою учетную запись и определили свою первоначальную аудиторию, вы можете определить наилучший способ их достижения.

Читайте также: 7 эффективных тактик ретаргетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

Есть 5 основных слагаемых, способствующих старту высококонверсионных кампаний на YouTube:

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой.

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности.

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории.

4. Используйте сильный призыв к действию.

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы.

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой

Важно понимать, что за люди составляют вашу целевую аудиторию, в том числе — на какой стадии маркетинговой воронки они находятся. Вы можете использовать маркетинг на YouTube, чтобы продвигать что угодно, от вашего продукта до вашего подкаста:

Но вы не хотите нацеливать кампанию по повышению осведомленности на аудиторию на рынке. Содержание рекламы, цели кампании и воронка должны быть согласованы.
Каждому из трех этапов воронки должна соответствовать своя группа объявлений:

  • Осведомленность;
  • Рассмотрение;
  • Покупка.

Осведомленность

YouTube отлично подходит для повышения осведомленности потенциальных клиентов, находящихся в верхней части воронки, так как 80% пользователей могут вспомнить видео, которое они посмотрели за последние 30 дней.

Вы можете охватить свою целевую аудиторию на этапе информирования, определив содержание, к которому они уже привлечены. Например, BT Sport — это группа спортивных телеканалов, поначалу транслировавшая соревнования по крикету, а затем обнаружившая, что ее поклонники часто искали яркие моменты футбольных матчей и туристическую информацию.

Перенаправив таргетинг на зрителей, ищущих футбольные матчи, BT Sport продемонстрировала положительный рост количества просмотров по сравнению с контрольными показателями бренда, а также значительное увеличение количества отзывов на рекламу и намерений по покупке.

Рассмотрение

На стадии рассмотрения ваша аудитория ищет дополнительную информацию о товаре или услуге. Около 80% покупателей, которые смотрят видео на YouTube непосредственно перед покупкой, также делали это на ранней стадии исследования.

Обучающие видео, учебные пособия, демонстрации и пошаговые руководства — все это отличные способы продемонстрировать ваш продукт или услугу. Эти форматы могут хорошо работать для видео на YouTube, но не для короткой рекламы.

Вместо этого вы можете создать последовательность дополняющих друг друга рекламных объявлений. В Великобритании киностудия 20th Century Fox создала и запустила серию рекламных роликов на YouTube для фильма «Величайший шоумен» (Greatest Showman), направляющих аудиторию на этап рассмотрения.

Пользователям, чье внимание было привлечено «якорным» трейлером, затем показывали рекламу с «закадровыми» сценами, а после — еще один трейлер с мощным призывом к действию. Последовательный показ серии трейлеров по силе воздействия значительно превзошел отдельные рекламные ролики, вызвав трехзначное повышение по показателям «рассмотрение» и «органический поиск по названию».

Покупка

На этапе покупки вы можете комбинировать эффективный дизайн рекламы YouTube с аудиторией на рынке и аудиторией ремаркетинга, чтобы привлечь больше посетителей. Горнолыжный курорт Majestic Heli Ski получает почти половину своих новых посетителей через YouTube, таргетируя рекламу на зрителей, применяющих поисковые запросы со словами «лыжи» и «горнолыжные курорты».

За последние пять лет компания увеличила свою клиентскую базу более чем на 400% и с момента запуска рекламы на YouTube ежегодно поднимала продажи примерно на 25%.

Читайте также: Контент-маркетинг: как настроить воронку конверсии?

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности

Существует множество показателей эффективности YouTube, которые вы можете отслеживать, включая скорость просмотра, среднюю цену за просмотр (CPV), заработанные просмотры, коэффициент конверсии, цену за конверсию, время просмотра, заработанные подписчики и заработанные доли.

Вы можете просмотреть эти показатели, нажав на раздел «Видео» в своей учетной записи Google Ads.

Если некоторые показатели не отображаются, вы можете добавить их, щелкнув раскрывающееся меню «Столбцы», найдя нужный показатель и кликнув команду «Добавить».

Несколько параметров, имеющих важнейшее значение для отслеживания изначально запланированной производительности:

Показатель просмотров

Показатель просмотра позволяет узнать, какое количество людей посмотрело ваше видеообъявление по сравнению с тем, скольким оно фактически было показано.

Если у вас низкий показатель просмотров, это означает, что слишком много людей пропускает ваше объявление. Это может указывать на то, что либо таргетинг вашего объявления нерелевантен, либо контент не представляется привлекательным, либо ваше видео слишком длинное.

Примечание. Этот показатель важен только для объявлений с возможностью пропуска.

Коэффициент кликабельности

Ваш CTR позволяет узнать, сколько людей нажали на ваше объявление по сравнению с тем, сколько людей его посмотрели.

Если ваш CTR высокий, вы знаете, что таргетинг объявлений, контент и CTA вызывают интерес и стимулируют конверсионные действия. Если коэффициент кликабельности низкий, это может указывать на проблему в любой из этих областей.

Но если у вас высокий показатель просмотров, а при этом низкий CTR, это может указывать на проблему с вашим призывом к действию, которую мы обсудим через чуть ниже.

Прибыль за просмотр

Этот показатель отслеживает, сколько денег вы зарабатываете в среднем за просмотр рекламы. Высокий коэффициент кликабельности, сопровождающийся низким уровнем доходов, может указывать на проблему с посадочной страницей, на которую направляется трафик от рекламы на YouTube.

Использование итоговых количественных показателей, подобные этим 3 перечисленным, является лучшим способом определить, приносит ли кампания прибыль на инвестиции (ROI). Тем не менее эти метрики могут быть менее релевантными для рекламных кампаний YouTube, направленных на повышение осведомленности.

Читайте также: Список важнейших KPI метрик в социальных медиа

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории

Существует четыре основных типа рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView;

2. Реклама без возможности пропуска;

3. Объявления-заставки;

4. Outstream-объявления.

Реклама TrueView

Реклама TrueView также известна как реклама с возможностью пропуска. Эти объявления не заставляют зрителей просматривать полную рекламу перед переходом к выбранному видео
.
Одним из преимуществ рекламы TrueView является то, что вы не платите за нежелательные просмотры. Вы платите только тогда, когда зритель взаимодействует с вашим видео или просматривает его не менее 30 секунд (или всю продолжительность вашего объявления, если оно короче 30 секунд).

Существует два типа форматов рекламы TrueView:

Реклама In-stream. Реклама In-stream показывается в начале, в середине или после видео и дает зрителям возможность пропустить рекламу через 5 секунд ее воспроизведения.

Объявления Discovery. Рекламные объявления появляются за пределами видео, например, на странице результатов поиска YouTube, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии YouTube.

Читайте также: YouTube TrueView: что это такое и зачем использовать?

Реклама без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска выглядят точно так же, как и реклама TrueView In-Stream, за исключением того, что они — как это следует из названия — не могут быть пропущены. Объявления без возможности пропуска вынуждают зрителей полностью просматривать рекламу перед переходом к выбранному видео.

Вы можете использовать эти объявления только в качестве рекламы In-Stream. Поскольку они не могут быть пропущены, эти объявления должны длиться не более 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений без возможности пропуска:

1. Рекламные ролики, предшествующие показу видео;

2. Реклама в середине ролика, которая появляется в середине видео продолжительностью 10 и более минут.

Объявления-заставки

Объявления-заставки (также «бамперная реклама») также не могут быть пропущены, но длятся всего 6 секунд. Рекламные ролики воспроизводятся непосредственно перед выбранным зрителем видео или после него. Короткая продолжительность таких объявлений делает их более эффективными с точки зрения затрат, чем более длинные варианты роликов.

Они также идеально подходят для мобильных устройств, что важно, поскольку использование таких гаджетов для просмотров видео на YouTube продолжает расти. Подумайте о том, чтобы объединить бамперную рекламу с одним из более продолжительных форматов. Duracell создал одно из лучших объявлений-заставок, скомбинировав свою 6-секундную рекламу с более длинными видеороликами.

Outstream-объявления

Outstream-объявления — это видео для мобильных устройств, предназначенная для достижения целевого рынка на сайтах партнеров. Объявления такого типа позволяют пользователям управлять ими, чтобы воспроизвести или проскроллить видео. По умолчанию реклама показывается без звука, но зрители могут включить звук одним нажатием.

Outstream-объявления оплачиваются на основе оплаты за тысячу показов в видимой области (viewable cost-per-thousand impressions — vCPM), что означает, что вы будете платить, только если больше половины площади вашего объявления будет показано на экране в течение не менее чем 2 секунд.

Как отмечалось ранее, при настройке рекламной кампании YouTube вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались на партнерских видео.

Читайте также: Стоит ли размещать рекламу у блогеров YouTube?

4. Используйте сильный призыв к действию

Если у вас высокий показатель просмотров, но низкий коэффициент кликабельности, проблема может заключаться в вашем призыве к действию (CTA). Вы можете прочитать больше о призывах к действию здесь или здесь.

В конечном счете ваш CTA должен соответствовать намерениям и стилю общения вашей аудитории. Вы можете экспериментировать с другим стилем, чтобы найти фразу, которая лучше всего подходит для вашего рынка. Такой инструмент, как Grammarly Goals, также может способствовать согласованию формулировки призыва к действию с намерениями вашей аудитории.

Вы настраиваете свой CTA, установив флажок «Призыв к действию» во время создания рекламы TrueView.

В рекламе YouTube у вас есть три способа реализации CTA:

1. Стандартный. Стандартный CTA может отображаться в качестве дополнительной кликабельной цели рядом с вашим видеообъявлением, и он будет перенаправлять пользователей на выбранную вами посадочную страницу. Этот призыв к действию появляется в вашем объявлении в определенные выбранные вами моменты — такие как начало и конец ролика. Во время воспроизведения остальной части объявления никаких CTA видно не будет.

2. TrueView для действий. TrueView для действий — это более новый формат, включающий в себя специализированный и расширенный CTA, который постоянно работает в качестве рекламного сопровождения объявлений TrueView — как для мобильных устройств, так и для десктопов. Использование этого типа объявления позволяет показывать призыв к действию на всем протяжении рекламного ролика.

3. Конечная заставка. Конечные заставки отображаются в конце вашего объявления и могут включать в себя CTA для перехода на ваш лендинг или сайт, а также другие видео-предложения. Однако ваше объявление должно быть продолжительностью не менее 25 секунд, чтобы платформа позволила вам показать конечную заставку.

Если вы выбрали стандартный CTA, а не TrueView, убедитесь, что вы включили в свое видео более чем один призыв к действию — если, конечно, это не объявление-заставка длительностью 6 секунд. Постарайтесь, чтобы один CTA располагался около 5-секундной отметки, другой — через 30 секунд (или в середине ролика — в зависимости от длины объявления) и еще один — в конце.

Читайте также: 15 примеров призывов к действию (CTA), которые действительно работают

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Если зрители кликают по вашему объявлению, но далее не конвертируются в лиды, это может указывать на проблему с вашим лендингом или сайтом. Независимо от того, хотите ли вы добиться подписки на рассылку или роста продаж, ваши рекламное объявление и посадочная страница должны быть согласованными между собой.

Это означает, что ваши видеоконтент и брендинг должны соответствовать внешнему виду страницы и впечатлению, производимому лендингом — между всеми составляющими маркетинговой компании должно наблюдаться сильное совпадение сообщения.

Упомянутое правило относится не только к дизайну. Как и в случае с другими объявлениями, предложение целевой страницы должно соответствовать тому этапу, на котором находится пользователь в своем потребительском путешествии. Например:

  • Видео на этапе осведомленности должно вести к целевой странице, которая побуждает лида больше узнать о продукте/услуге;
  • Видео на стадии покупки, предназначенное для аудитории ремаркетинга, должно направлять на посадочную страницу, на которой потенциальный клиент может совершить покупку или начать использовать пробную версию.

Компания Freshdesk добивается соответствия своих объявлений на YouTube с информационными лендингами, которые главным образом поощряют пользователей к бесплатной регистрации:

Lyfe Marketing перенаправляет зрителей своих видеообъявлений на YouTube на посадочную страницу, соответствующую нижнему уровню маркетинговой воронки и включающую в себя только социальное доказательство и единственный призыв к действию – «Назначить встречу»:

Ваша лендинг столь же важен, как и собственно реклама YouTube — если не важнее. Движение трафика от видеообъявлений приносит реальную ценность только после того, как пользователь кликает по CTA, что приводит к генерации лидов и совершению продаж.

На платформе LPgenerator вы можете за пару кликов создать совершенно уникальную посадочную страницу с нуля, используя готовые блоки или на основе шаблонов. После того, как лендинг будет опубликован, вы можете оптимизировать его внешний вид и наполнение с помощью технологии сплит-тестирования.

Читайте также: Оптимизация целевых страниц для мультиканального маркетинга

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Определение ROI от рекламы на YouTube может оказаться сложной задачей. Если вы проводите кампанию для верхнего или среднего этапов воронки, вы в течение некоторого времени можете не наблюдать продаж.

Просмотр видео, по которому не кликнул зритель, по-прежнему может генерировать продажи. Однако если вы принимаете в расчет только интеракции, вы можете потерпеть неудачу при оценке влияния просмотров или показов видео.

Для рекламы на YouTube Google выставляет по умолчанию следующие настройки:

  • Какие угодно взаимодействия с вашими объявлениями в течение 30-дневного периода будут атрибутированы в качестве конверсий.
  • Просмотр видео (без взаимодействия) будет атрибутроваться как конверсия, произошедшая в рамках трехдневного окна, если зритель посмотрел как минимум 10 секунд рекламы формата TrueView.

Вы можете изменить эти временные рамки, если вы хотите получить более длинное или короткое окно атрибуции.

В Google Ads вы можете создавать предварительно определенные отчеты, чтобы показать вам конверсии из рекламы на YouTube. Имейте в виду, что в этих отчетах отслеживается только атрибуция «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и кликните «Просмотреть все». 

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий» (Conversion source), и вы сможете отфильтровать преобразования, связанные с вашим YouTube Ads.

Вы также можете использовать Творческую студию YouTube, чтобы увидеть, как взаимодействуют с аудиторией все видео, а не только реклама. Оценив, какие типы устройств генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров, какой контент сопровождается показом конечных заставок и т. д., вы сможете усовершенствовать свои платные кампании.

Если вы работаете над рекламной кампанией, ориентированной на верхнюю часть маркетинговой воронки, вы можете также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Читайте также: Рассчитываем ROI интернет рекламы

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

Реклама на YouTube: форматы, советы и примеры

Самая главная проблема с рекламой на YouTube в том, что заказчики не понимают особенностей этой сферы. Зачастую они хотят, чтобы нанятые специалисты за две недели полностью вникли в их продукт и выдали ролик, который увеличит продажи в несколько раз. Но так это не работает.

Почему не работает

Компании не доверяют написание сценария специалистам, а берут эту работу на себя. Часто подобное приводит к провалу всей рекламной кампании. Заказчики хотят видеть ролик именно таким, как им нравится, но ведь реклама делается для их клиентов. И их видение зачастую отличается от видения заказчиков.

До того как создать сам рекламный ролик, нужно изучить рынок, конкурентов и интерес покупателей. Эти базовые моменты – неотъемлемая часть в формировании любой рекламной кампании. Выберите правильную стратегию, если вы заказчик, научитесь правильно выставлять требования и давать волю креативной мысли нанятых вами специалистов.

Какой делать контент бизнесу на YouTube

Продвигать себя на YouTube – правильное решение, чтобы завоевать доверие и повысить компетентность в глазах будущих клиентов. Так как конкуренция растет, простых роликов будет мало, нужно разбавлять и комбинировать контент. К примеру:

  • Если вы производите какое-то оборудование, стоит делать живые обзоры, трехмерную графику (3D-анимацию). Чтобы пояснить и показать, как оно работает. 
  • Если вы инвестиционная компания, то не обойдется без интервью. Чтобы ваших сотрудников видели и понимали, кому они будут доверять свои деньги. 

Лучше всего комбинировать контент: чтобы было интересно следить за вашим каналом, канал должен понятно доносить до потребителя, чем вы занимаетесь или что продаете.

Пример хорошей рекламы на YouTube

Компания Seadora, ролик о том, как работает фишбукинг.

Почему я считаю эту рекламу удачной:

  • количество просмотров больше чем за год – 1,3 млн;
  • количество положительных живых комментариев – 174;
  • сценарий и идея;
  • саунд-дизайн и озвучка диктора;
  • простой по реализации и анимации ролик, но с прекрасным проработанным сообщением для зрителя.

Ролик ненавязчив, его легко смотреть. Уверен, что компания получила желаемый результат и повысила узнаваемость бренда.

Он простым языком объяснили их работу. При этом сам ролик начинается с проблематики каждого человека, который хочет свежую и вкусную рыбу: «свежую рыбу берут в магазинах, а магазины берут ее у каких-то чуваков, а те еще у каких-то чуваков и так далее». А затем рассказывает о себе и своей специфике.

Какие есть инструменты YouTube-рекламы

YouTube предлагает такие форматы рекламы, которые можно использовать для привлечения клиентов:

Подписывайтесь на нашу Facebook-страничку. Победы, советы, полезные новости и тексты.
  • объявления TrueView Ads;
  • реклама в начале ролика Pre-Roll Ads;
  • объявления-заставки Bumper Ads.

У каждого из этих форматов свои уникальные преимущества и варианты использования.

Объявления TrueView Ads

Плата за стандартную рекламу TrueView взимается с рекламодателей, только если пользователь просматривает не менее 30 секунд видеообъявления или если видео идет меньше 30 секунд и человек просмотрел его полностью.

Это как раз те объявления, которые можно пропустить через пять секунд. Если зрители решили пропустить рекламу, то с рекламодателя не будет взиматься плата.

Эта реклама идеально подходит для того, чтобы повысить узнаваемость бренда и заинтересованность пользователей. А вообще, считается, что такая реклама – это практически идеальный способ достичь целевого рынка.

Такая реклама считается рекламой с низким уровнем риска, потому что рекламодатель платит, только если зритель посмотрит ее до конца. Вы можете быть уверены, что ваш бюджет тратится исключительно на заинтересованных зрителей.

Также вы слабо ограничены во времени. Максимальная продолжительность такой рекламы – около шести минут. А этого вполне достаточно, чтобы создать более чем крутой рекламный ролик. Можно экспериментировать с разными форматами.

Например, компания Grammarly использовала отличные отзывы и демонстрационные продукты в своих объявлениях TrueView. На самом деле, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится именно на YouTube.

Реклама в начале ролика Pre-Roll Ads

Это рекламные объявления, которые могут воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео. Длятся до 20 секунд. Рекламодатель платит за просмотр рекламы независимо от того, привлекает она внимание зрителей или нет.

Поскольку вы уже платите за показ, имеет смысл сделать свою рекламу более динамичной и яркой. У такой рекламы есть отличные преимущества, и одно из них – точный таргетинг. Кроме того, что вы можете настроить возраст, пол и интересы, вы можете сами выбрать, перед какими именно роликами будет показываться ваша реклама. Стоит также отметить и слабую конкуренцию, потому что многие просто берут свои стандартные ролики с ТВ.

Из советов – для такого типа рекламы особенно важно отточить таргетинг своих объявлений, чтобы не тратить бюджет впустую. TrueView Ads идеальна для преобразования потенциальных клиентов в настоящих, а Pre-Roll Ads больше подходит для брендинговых кампаний, рассчитанных на массовое распространение, таких как Apple или Amazon.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: важное и интересное для активных людей

Объявления-заставки Bumper Ads

Как и в Pre-Roll Ads, объявления-заставки нельзя пропустить и каждый раз при их показе рекламодателю приходится платить. Эти рекламные объявления могут длиться всего шесть секунд и показываются непосредственно перед видео на YouTube.

Из-за короткого времени работы объявления-заставки, как правило, лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, чем для продвижения продукта.

Не рекомендуется вмещать в подобную рекламу много информации. Но при большом желании можно рассказать более-менее длинную историю. Для этого объявление должно быть четким и кратким, с единым сообщением, которое легко понять.

Попробуйте использовать аудитории ремаркетинга, чтобы создать последовательность рекламных видео для просмотра. Можно взять более длинное повествование о бренде и разбить его на несколько простых рекламных объявлений с четким посылом.

Подобные продвинутые стратегии – это один из способов максимально эффективно использовать рекламу на YouTube. Вот советы по использованию этой рекламы:

  1. Используйте только один образ. Хороший пример можно найти в рекламе Duracell.
  2. Начните ярко. Ролик сразу же должен вызывать эмоции и заинтересованность. Как пример такой рекламы – реклама Sonic Cookie.
  3. Сюжет такого ролика, несмотря на его краткость, должен быть законченным, а мысль – изложенной полностью. Пример – реклама Mercedes.
  4. Добавьте речь в начале ролика. Зная, что перед видео будет реклама, пользователи могут намеренно отвлечься от YouTube. Например, открыть другую вкладку или отойти налить себе чай. Чтобы не терять показы впустую, в объявление-заставку Bumper Ads можно добавить речевое сопровождение.
  5. Если тема рекламы располагает к этому, можете добавить в нее юмор. Ярким примером можно назвать эту рекламу.

Вывод

На YouTube люди смотрят каналы, которые им интересны. Так что, если выбрать правильную нишу, ваш продукт или сервис будет пользоваться высоким спросом. Если в соцсетях человек может даже не видеть рекламу или заблокировать ее, то на YouTube он в любом случае посмотрит ее первые пять секунд.

Если вы посмотрели хоть одно обучение или бизнес-конференцию, то после вам будут показывать рекламу различных бизнес-тренингов, видео по обучению способам легкого заработка и так далее. Даже если зритель не перешел на рекламную ссылку, он все равно узнал об определенном товаре.

Но когда идет перенасыщение, человек перестает ее воспринимать. Поэтому нужно искать новые варианты достучаться до зрителя и с каждым годом усложнять свою рекламную стратегию.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Баг, который позволяет смотреть YouTube без рекламы

Знаете ли вы, что можно смотреть видео на YouTube без рекламы и причем бесплатно? Нет? Оказывается, можно, причем никакой «премиум» покупать не нужно. Но обо всем по порядку.

Уверен, что почти всех достала эта надоедливая реклама в YouTube. Только собрался посмотреть интересный ролик, а тут она — реклама. Хочется прям кричать от злости. Но оказывается, убрать рекламу можно с помощью одной точки в URL. Да, вы не ошиблись, именно одной точки!

Неудачи и проколы случаются даже у самых больших компаний, и найденный в YouTube баг — отличный пример. Получается, что одного символа в адресе достаточно, чтобы сайт сходил с ума и перестал показывать рекламу. Ситуация довольно необычная, и я думаю, что ее следует рассматривать как временную ошибку, которую разработчики вскоре исправят.

Как смотреть YouTube без рекламы бесплатно?

Как оказалось все до банальности просто. На форуме Reddit один из пользователей сообщил, что нашел интересную ошибку в сервисе потокового видео YouTube. Эта ошибка как раз и позволяет смотреть ролики без рекламы и без оплаты премиум-сервиса. Достаточно добавить… точку в адресе ролика — сразу после com и до прерывателя (/) и вуаля. Теперь ролик не содержит рекламы.

На практике это происходит вот как. Берем произвольный ролик, к примеру, с нашего канала. В поисковой строке он выглядит вот так:

https://www.youtube.com/watch?v=SKB_YacSJWY

Однако, когда вы добавляете еще один незаметный символ в адрес, платформа сходит с ума и… не показывает рекламу ни перед материалами, ни внутри:

https://www.youtube.com./watch?v=SKB_YacSJWY

Далее вы можете осуществлять обычную навигацию по веб-версии YouTube — точка остается в URL и реклама не показывается нигде! Единственный замеченный нами недостаток такого способа — комментарии к любым видео не подгружаются. Видимо из-за того, что авторизация на сайте просто «слетает».

Видеореклама YouTube: о форматах, особенностях настройки и преимуществах

Лидирующее место среди существующих видеоплатформ уже который год занимает YouTube. Все большее количество рекламодателей используют эту площадку для запуска видеорекламы. Какой формат выбрать и как настроить рекламную кампанию, чтобы добиться прироста трафика? Давайте разбираться в этих актуальных вопросах.

Форматы видеорекламы YouTube

1. Видеореклама TrueView In-Stream.

Это стандартные объявления, отображаемые в любой части ролика. Реклама показывается перед другими видео на YouTube и на прочих сайтах − партнерах КМС (контекстно-медийной сети). Используется для роста трафика и стимулирования узнаваемости бренда. В свою очередь, TrueView In-Stream подразделяется на два вида:

  • с возможностью пропуска ролика через 5 секунд (продолжительность видео не более шести минут). Уже на шестой секунде рекламы пользователь может нажать кнопку «Пропустить». Показ фиксируется, и деньги с рекламодателя взимаются, если ролик был просмотрен в течение 30 секунд и более;

  • без возможности пропуска, но только в случае, если продолжительность рекламного ролика не более 15 секунд (20 секунд только в определенных странах). Не предоставляет пользователю возможности частичного просмотра.

2. Видеореклама TrueView Video Discovery.

Демонстрируется в поисковой выдаче YouTube, на страницах просмотра видео, на главной странице мобильной версии YouTube. Состоит из значка видео и небольшого текстового блока. Реклама на страницах просмотра бывает двух видов:

  • оверлей – один из самых кликабельных текстово- или текстово-графических видов объявлений. Отображается в нижней части ролика. Показ фиксируется статистикой, если пользователь кликнул на баннер и открыл полную версию. Доступен только для просмотра на компьютерах;

  • медийные объявления – графическая реклама, располагаемая справа от ролика. Показ засчитывается, если пользователь открыл рекламу и просмотрел объявление на компьютере.

3. Объявления-заставки.

Ролики продолжительностью до шести секунд без возможности пропуска. Направлены на увеличение охвата и повышение узнаваемости бренда. Для такого формата используется плата за 1000 показов.

4. Объявления Out-Stream

Объявления, которые позволяют расширить охват видеорекламы на мобильных устройствах и рассказать о вашем предложении большему количеству пользователей. Видеообъявления автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить. Для такого формата используется плата за 1000 показов в видимой области экрана.

Как настроить видеорекламу Youtube в десять шагов

После того как видео создано и загружено на платформу YouTube, можно приступать к настройке рекламной кампании. Войдите в свой аккаунт на Google Реклама и выполните десять простых шагов.

1. Выбор типа кампании. В левой части главной страницы Google Рекламы необходимо нажать кнопку «+» и выбрать «новая кампании», выбрать цель (Потенциальные клиенты, Посетители сайта, Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват) и далее выбрать тип кампании «Видео».

2. Ввод названия кампании.

3. Установка дневного бюджета. Справа от поля ввода цены система подсказывает возможный диапазон. Рекомендуется выставлять стоимость показов ниже, чем указано в подсказке.

4. Определение метода показа: стандартный или ускоренный. Так, стандартный ролик показывается равномерно в течение дня с учетом размера дневного бюджета, а ускоренное видео демонстрируется максимально быстро.

5. Выбор сети, где будет транслироваться рекламная кампании. Для поискового трафика с YouTube необходимо выбрать Поиск на YouTube, для демонстрации ролика перед другими роликами − Видео на YouTube.

6. Выбор языка, устройства и ставки для мобильных устройств.

7. Указание местоположения пользователей, которым будет демонстрироваться видеореклама Youtube. Таргетинг на демографические данные должен быть максимально точным. Это позволит сузить аудиторию, рационально расходовать бюджет и охватить потенциальных клиентов.

8. Установка дополнительных настроек (дата начала и окончания кампании, расписание показов рекламного видео и т. д.).

9. Подключение видео. В соответствующее поле необходимо вставить URL ролика.

10. Выбор формата видеорекламы: TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery, объявления-заставки.

После запуска видеокампании появится вкладка, предоставляющая детальную аналитику.

Итоги: преимущества видеорекламы

Визуализация − один из самых эффективных инструментов взаимодействия между продавцом и покупателем. Видеореклама уже который год остается в тренде и занимает огромный процент в общей доле интернет-трафика. А это значит, что игнорировать ее нельзя, если вы стремитесь к эффективному продвижению и развитию своего бизнеса.

Преимущества видеорекламы очевидны:

  • доступная стоимость рекламных показов;
  • возможность детальной настройки;
  • вовлеченность пользователей (видеореклама отличается высокой кликабельностью).

Таким образом, видео-контент должен стать обязательной частью маркетинговой стратегии. Тем более что настройка такой рекламы абсолютно несложная.

Хотите научиться привлекать на свой сайт  клиентов из поиска, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».


Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Чем хороша реклама перед роликом на YouTube и как ею воспользоваться

Насколько эффективен видеомаркетинг? Рассмотрим следующие пять статистических данных:
  • Тенденции видеорекламы : Видео было самым быстрорастущим форматом рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
  • Эффективность коммуникации : Зрители сохраняют 95% сообщения при просмотре. в видео по сравнению с 10% при чтении в тексте. ( источник: Insivia )
  • Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в принятии решений о покупке в Интернете.( источник: Invodo )
  • Лица, принимающие решения : 59% руководителей предпочитают видео тексту. (s Источник: Brainshark )
  • Коэффициенты конверсии : Анимированные пояснительные видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник: Unbounce )

Прямо сейчас одной из самых сильных возможностей цифрового маркетинга (которая не была захвачена конкуренцией) является реклама перед роликом на YouTube.

Что такое реклама перед роликом?

С помощью Google AdWords вы можете прокрутить любое из своих видео на YouTube до того, как зрители на YouTube захотят его посмотреть.Вы, наверное, сталкивались с таким: вы идете смотреть видео и вдруг рекламный ролик. Вы должны смотреть в течение пяти секунд, а затем вы можете нажать «Пропустить рекламу». Они называют это рекламой в потоке. Большинство людей называют это предварительным просмотром.

Как и многие другие виды рекламы, предварительная реклама прерывает показ и может быть использована не по назначению, что раздражает людей и подрывает ваш бренд. Но если вы делаете это хорошо, вы предоставляете интересный, полезный или развлекательный перерыв кому-то, что может привести к тому, что они станут вашими клиентами.


Предварительный ролик на YouTube — это вершина воронки цифрового маркетинга , используемая в основном для повышения осведомленности и частично для увеличения посещаемости веб-сайта. Его также можно использовать для лидогенерации. Вы можете получить некоторые продажи сразу, в зависимости от того, что вы продаете, но это не так быстро, как поисковые объявления AdWords.

Тем не менее, я думаю, что люди забывают, что AdWords так быстро обеспечивает окупаемость инвестиций благодаря тому, что вы фокусируетесь на привлечении людей, готовых сейчас . Вы просто зарабатываете на предыдущих маркетинговых усилиях.Дело не в том, что AdWords невероятно убедителен, а в том, что люди выполняют поиск по определенным ключевым словам, когда готовы совершить покупку. Возможно, им потребовались месяцы, чтобы добраться туда. Часто люди впервые узнают о том, что собираются купить, из Facebook, телевидения или радио. Другие маркетинговые усилия или статьи, которые они читают, помогают убедить их совершить покупку, а затем они ищут и покупают.

Преролл на YouTube находится примерно на том же уровне воронки, что и реклама в Facebook. Итак, подумайте о том, чтобы повысить осведомленность, позиционировать себя и заинтриговать потенциального клиента.Позже этот человек может решить найти вас или увидеть вашу ретаргетинговую рекламу и стать клиентом.

Практический пример: Лекарства, отпускаемые без рецепта

Один из наших клиентов, чью нишу мы не можем раскрыть, за последний год участвовал в различных новых мероприятиях цифрового маркетинга, включая рекламу в Facebook, ретаргетинг и рекламу перед роликом на YouTube. . Бренд также нанял врача в качестве представителя для этих видео. Эти предварительные ролики приносят им более 450 000 показов и 80 000 новых просмотров видео в месяц (плюс около 3500 посетителей веб-сайта) по средней цене $0.09 за просмотр для потребителей, наблюдающих за здоровьем.

Сейчас мы продвигаем для них четыре основных видеоролика, а также можем перенаправить на этих зрителей рекламные купоны через контекстно-медийную сеть AdWords.

Практический пример: инструменты для финансовых инвестиций

Один из наших клиентов создал новый 30-секундный рекламный ролик для одного из своих продуктов SaaS, и мы рекламировали его с помощью преролла на YouTube. За этот трехмесячный тест они получили , более 1 200 000 показов, 121 000 просмотров видео, 7 300 кликов и количество потенциальных клиентов 90 005 (это число нам не разрешено раскрывать, но кампания считается успешной).Средняя стоимость привлечения зрителей финансовой индустрии составила 90 004 $ 0,12 за просмотр 90 005 .

Варианты таргетинга перед роликом YouTube

Ценность интернет-рекламы часто зависит от качества таргетинга. Можете ли вы в основном достичь наших потенциальных клиентов, и никто другой? Таргетинг перед роликом на YouTube отлично подходит для этого. Вот ваши варианты:

  • География
  • Язык
  • Демография
  • Темы
  • Интересы

Вы должны знать, что такое первые три.Темы и интересы являются основными вариантами таргетинга. Они оба используют один и тот же набор категорий, чтобы помочь вам показать нужным людям, но разница заключается в следующем:

  • Темы — это категория видео, которые они смотрят прямо сейчас .
  • Интересы означают, что вы можете показать человеку, который склонен смотреть видео на определенную тему , даже если он сейчас смотрит что-то другое .

 


Существует множество категорий и подкатегорий, поэтому нет смысла перечислять их все.Вам придется просмотреть и задать себе этот ключевой вопрос: Является ли это подкатегорией, которую, скорее всего, будет смотреть мой целевой покупатель, но вряд ли будет смотреть целая куча других людей?

Часто нельзя обойтись без рекламы людям, которым она не будет интересна, но вы решаете эту проблему с помощью рекламы и видеоконтента. Начните с чего-то, что проясняет, для кого это и кому это будет выгодно.

Преодоление самого большого препятствия для использования преролла на YouTube: создание хорошего видео

Самым большим препятствием для использования преролла, как и любого другого вида контент-маркетинга, является у вас должно быть хорошее видео .На самом деле, вы можете захотеть создать несколько видеороликов специально для рекламных кампаний в начале ролика.

Разве это не сложно и дорого? Может быть. Компании часто тратят 10 000 долларов и более (иногда намного больше) на видео.

Если вы сможете преодолеть этот барьер для входа, а ваши конкуренты не смогут, это останется большой маркетинговой возможностью на лет. Появляется все больше и больше инструментов, которые помогут вам создавать качественное видео по доступной цене, в том числе эти:

  • PowToon: Создайте анимационное видео самостоятельно, бесплатно (на нем есть брендинг PowToon и короткое 2-секундное «создано с PowToon» в конце).Свой первый я создал чуть более чем за час — он посвящен прероллу YouTube и PowToon:
  • GoAnimate немного более продвинутый, но платный. Тем не менее, это всего несколько сотен долларов в год.
  • Компании, создающие видеоролики с пояснениями для бизнеса, такие как Promoshin . Они все еще могут быть меньше 2000 долларов. Они проведут вас через процесс написания сценария, раскадровки и озвучивания.

Дополнительные советы по успешному использованию YouTube

Когда вы создаете рекламу в начале ролика, убедитесь, что вы создаете как текстовое объявление, так и создаете и загружаете изображение баннера 300×60 (вам нужно нажать на «расширенное объявление»). атрибуты» под текстовым объявлением, которое вы создаете).Это повысит ваши шансы на получение веб-трафика от вашего видеообъявления. Я пошел искать скриншот с рекламой 300×60, но в процессе увлекся просмотром кучи видеороликов с компиляцией Vine на YouTube — доказательство того, насколько эффективен YouTube!

Существует множество видов видеороликов, которые вы можете снять, но вот несколько советов по созданию бизнес-видео:

  • Держите его коротким (максимум от 60 секунд до трех минут).
  • Заставьте их почувствовать особенности проблемы , которую вы решаете , а затем вдохновите их преимуществами вашего продукта или услуги.
  • Не делайте рекламу, которую люди считают рекламой.
  • Сделай что-нибудь интересное и необычное . Скопируйте структуру, но не содержание.

Существуют и другие типы рекламы на YouTube, например показ в результатах поиска YouTube. Это мощно, потому что YouTube является поисковой системой № 2 в Интернете , уступая только Google, их материнской компании.

Независимо от того, используете ли вы уже другие части AdWords или нет, не забывайте, что вы можете показывать медийную рекламу людям, которые просматривали ваш канал YouTube .Это форма ремаркетинга. Более того, вы можете показывать медийную рекламу людям, которые похожи на тех, кто смотрел ваш канал на YouTube, и, хотя мы не уверены, чем именно они похожи, я видел, что это дает клики по 0,10 доллара США, что довольно удивительно для одна из крупнейших рекламных сетей.

Попробуйте и дайте мне знать, как у вас получилось.

Подпишитесь на наш новый информационный бюллетень Definitive: высококачественное руководство по цифровому маркетингу, отсортированное по темам и подобранное по максимуму.

Вы выбираете категории, мы доставляем контент. Лучший контент со всего Интернета по интересующим вас темам, в которых вы должны быть экспертом.

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

Объявления YouTube – это рекламные видеоролики, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN). Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели получают выгоду от глубины пользовательских данных Google.Эта информация, собранная из истории поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Целенаправленность — это то, что делает рекламу на YouTube такой привлекательной, поскольку рекламные видеоролики вашей компании могут быть представлены вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

3 формата видеообъявлений на YouTube обеспечивают различные варианты позиционирования и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти то, что лучше всего соответствует вашим целям продвижения.

Объявления TrueView

Объявления TrueView хороши для повышения узнаваемости и привлечения внимания. YouTube предлагает 2 типа объявлений TrueView:

  • Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с похожим видео. Они отмечены маленьким желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы на YouTube, реклама Video Discovery требует, чтобы люди нажимали на нее, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов с высоким потенциалом. В конце концов, если кто-то решит нажать на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
  • Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в контекстно-медийной сети. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на рекламу In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать отображение сопутствующего баннера рядом с рекламой даже после ее окончания.Объявления появляются и начинают воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если ваши объявления не получают ничего, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкокачественные, а это означает, что вам придется платить больше, чтобы они были видны зрителям. Это отличная причина убедиться, что ваш видеоконтент привлекателен.

Рекламные бамперы

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который длится всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрого продвижения в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные объявления-заставки, чтобы усилить сообщение своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые объявлениями в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Реклама может длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в контекстно-медийной сети. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и привлечь аудиторию. Хотя это отличная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или лучше понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы пропустите хотя бы один пункт, зрители уйдут. Если вы справитесь, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги помогут вам начать работу на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания правильно настроена:

.
  1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
  2. На панели управления AdWords нажмите «+» и выберите «Новая кампания.
  3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например, «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
  4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. д.).
  5. Название вашей кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или ориентируйтесь на среднее значение в день. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для рекламы, показываемой на мобильных устройствах.
  6. Укажите сети, в которых вы хотите показывать свое объявление. Варианты включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показанные в контекстно-медийной сети.
  7. Сужение вашей целевой аудитории.
    • Выберите географические регионы и языки, на которые вы хотите ориентироваться.
    • Фильтрация по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
    • Нацельтесь на людей, которые посетили определенные веб-сайты или показали, что им интересно предложение, подобное вашему.
    • Уточните таргетинг на мобильные устройства, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
    • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите конкретные каналы YouTube или видеоролики, на которых вы хотите показывать свои объявления.
  8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
  9. Использование дополнительных настроек для установки дат начала и окончания вашей кампании и максимального числа показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

После того как вы запустили свою кампанию на YouTube, создайте и поддерживайте темп с помощью этих рекомендаций.

Думайте не только о демографии

Хотя таргетинг объявлений на людей по возрасту, местоположению или полу может работать, вы можете найти более качественных потенциальных клиентов, сосредоточившись на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает веб-сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет у воды. По мере накопления опыта в отношении наиболее потенциальных зрителей YouTube вы можете исключить темы, связанные с вашим объявлением, которые в прошлом были малоэффективны.Вы также можете сопоставить свою рекламу с релевантными страницами в контекстно-медийной сети или настроить таргетинг рекламы на людей, которые ранее были связаны с вашей компанией.

Прямо

Включите конкретные призывы к действию (CTA) в свои объявления на YouTube, чтобы направлять зрителей к шагу, который вы хотите, чтобы они сделали. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или телефонный звонок, регистрацию на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих CTA, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные CTA каждый раз будут превосходить их.Вы также можете повысить отклики, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Для более длинных объявлений на YouTube включите конечную заставку, окончательный визуальный элемент вашего видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди предприняли.

Настройка отслеживания переходов

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, на свой веб-сайт, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на ваши объявления на YouTube. Это скажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие неэффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить расходы на рекламе, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию приводит к большему количеству отправленных форм или что реклама, ориентированная на определенный регион, увеличивает продажи.

Понимание процесса торгов

Сумма, которую вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успеха. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату каждый раз, когда зритель нажимает на ваш призыв к действию, просматривает не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за объявления без возможности пропуска и объявления-заставки взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает, чтобы посмотреть ваше видео, независимо от того, как долго они смотрят (CPV).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за свои объявления, будет зависеть от того, сколько вы сделали ставки за просмотр или 1000 показов. Имейте в виду, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, — это максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то другой готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая самая высокая ставка составляет 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узкой является ваша целевая аудитория, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Может потребоваться некоторое тестирование, чтобы найти правильную сумму для ставки. Слишком низкие ставки могут привести к тому, что ваши объявления будут показываться не так часто, как вам хотелось бы, а более высокие ставки могут помочь вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Следите за своими показателями

Ознакомьтесь с различными показателями, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Рейтинг просмотров и цена за просмотр — хорошие стартовые параметры. Просмотр определяется как кто-то, кто просматривает вашу рекламу не менее 30 секунд или до конца (в зависимости от того, что короче) или кто-то нажимает на вашу рекламу. Ваш рейтинг просмотров – это число, деленное на количество показов вашего объявления. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий рейтинг просмотров. Высокий показатель просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию находятся в хорошей форме.

Когда вы начнете отслеживать эту информацию в разных объявлениях, вы узнаете, какие из них лучше всего подходят для достижения ваших целей.Вы также получите представление о том, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, как потратить свой бюджет. Корректировка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

Суть? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, которых вы хотите охватить. Он легко настраивается и подключается к обширным ресурсам данных Google.

Полное руководство по форматам рекламы на YouTube

Введение в рекламу на YouTube

С более чем 2 миллиардами пользователей в месяц YouTube является ведущей видеоплатформой в мире и второй по величине поисковой системой.

За последнее десятилетие YouTube стал играть все более важную роль в повседневной жизни людей. Развиваясь с середины 2000-х годов, когда основное внимание уделялось распространению вирусного видео, YouTube в настоящее время является одним из ведущих игроков в мире развлечений . По этой причине реклама на YouTube стала ключевым каналом для брендов, желающих охватить широкую аудиторию и достичь целей кампании.

Теперь YouTube предлагает широкий спектр рекламных форматов и решений, предназначенных для достижения различных бизнес-целей.От повышения узнаваемости бренда до увеличения конверсий электронной коммерции — какой бы ни была цель, обязательно найдется формат рекламы на YouTube, который поможет вам ее достичь.

В этой статье вы познакомитесь с каждым из этих различных форматов, объяснив, как они работают и какие результаты они могут обеспечить. В этой статье вы также узнаете о некоторых лучших творческих методах , которые помогут вам оптимизировать ваши творческие ресурсы YouTube.

 

Форматы рекламы YouTube

Что такое TrueView?

Если вы новичок в рекламе на YouTube, вы часто сталкиваетесь с термином «TrueView» .Итак, давайте сначала объясним, что такое TrueView, прежде чем разбирать различные форматы, подпадающие под эту категорию.

TrueView сам по себе не является рекламным форматом, а скорее способом размещения рекламы на YouTube, при котором вы, как рекламодатель, платите только тогда, когда зрители объявления выполнили определенное действие.

  • Для объявлений TrueView In-Stream (за исключением кампаний с охватом) с вас будет взиматься плата по модели с оплатой за просмотр (CPV), при которой просмотр засчитывается, когда аудитория просматривает 30 секунд вашего видео (или весь продолжительность, если ваше видео длится менее 30 секунд) или когда они взаимодействуют с кликабельным элементом в рекламе, например с кнопкой CTA или сопутствующим баннером.В кампаниях TrueView For Reach с вас будет взиматься плата за использование эффективной структуры CPM, которая позволит вам охватить большое количество зрителей.
  • Для объявлений TrueView Discovery с вас будет взиматься плата, когда зрители решат посмотреть ваше видео, щелкнув миниатюру, которая появляется на их мобильной домашней странице, в результатах поиска или рядом с видео, которые они смотрят.

По сути, вы можете рассматривать TrueView как способ максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет, поскольку вы будете платить только тогда, когда зрители решат посмотреть ваше объявление или взаимодействовать с ним.

 

1. TrueView In-Stream

Форматы TrueView In-Stream позволяют вам общаться со зрителями, пока они просматривают свой любимый видеоконтент. Видеообъявления In-Stream будут отображаться до, во время или после партнерских видеороликов YouTube.

Стандартный формат TrueView In-Stream должен иметь продолжительность от 12 до 30 секунд, и его можно пропустить после 5-секундной отметки с помощью кнопки «Пропустить рекламу» в правом нижнем углу.Этот стандартный формат можно рассматривать как хлеб с маслом для рекламы на YouTube, и он в основном используется для целей верхней части воронки.

Однако под эгидой TrueView In-Stream рекламодателям доступен ряд других форматов. Каждый из них функционирует по-разному, чтобы помочь рекламодателям достичь своих конкретных целей.

Теперь давайте рассмотрим некоторые другие форматы объявлений TrueView In-Stream.

 

Видеообъявления

 

 

Кампании

Video Action – это отличный вариант для брендов, желающих увеличить число конверсий на YouTube .На основе своего предшественника TrueView For Action кампании Video Action используют один фрагмент видеокреатива, который размещается в нескольких местах размещения на YouTube и у его партнеров. Это поможет вам масштабировать ваши кампании, ориентированные на конверсию, а также использовать машинное обучение Google, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут показаны аудиториям, которые, скорее всего, выполнят желаемое действие — будь то переход на страницу покупки, получение дополнительной информации. о вашем продукте или запросить расценки.

В зависимости от места размещения кампании Video Action будут использовать инвентарь In-Stream с возможностью пропуска или Video Discovery.

Креативные требования: видео должно длиться не менее 15 секунд и должно быть оптимизировано для мобильных устройств, а также для настольных компьютеров.

Ключевым творческим соображением для кампаний Video Action является разработка вашего видео вокруг вашего CTA. Другими словами, ваш креатив должен использовать визуальные приемы, чтобы побудить аудиторию совершить желаемое действие.

Чтобы узнать больше о видеокампаниях и о том, как создать эффективную, ориентированную на действия рекламу, посетите наш веб-семинар.

 

TrueView для покупок

 

 

Источник: Google

 

TrueView For Shopping — это решение, специально разработанное для повышения конверсии электронной коммерции. Формат рекламы с возможностью покупки технически теперь относится к кампаниям видео действий (с возможностью добавления фидов продуктов), однако мы подумали, что стоит упомянуть этот формат отдельно из-за его возможностей для брендов, которые настроены в Google Merchant. Центр.

Как видно из приведенного выше примера, TrueView For Shopping Ads позволяет включать фид продукта, включающий не менее четырех изображений продукта, под основным видеообъявлением. Это позволяет аудитории, которая была привлечена первоначальным объявлением , немедленно приобрести сопутствующие товары , щелкнув изображение продукта и перенаправившись на соответствующую целевую страницу.

Этот тип формата очень удобен для рекламодателей, пытающихся добиться конверсий на веб-сайте, поскольку добавление фидов продуктов помогает увеличить конверсию более чем на 60% при меньших затратах.

 

TrueView для охвата

 

 

Если вы хотите достичь вершин воронки продаж, вам может подойти рекламный формат TrueView For Reach. Как упоминалось ранее, этот формат использует высокоэффективную цену за тысячу показов, чтобы показывать вашу рекламу широкой аудитории.

Из-за этой цели повышения узнаваемости бренда объявления для этого формата должны обрабатываться иначе, чем для двух ранее упомянутых форматов TrueView. Во-первых, идеальная продолжительность — 15-20 секунд, однако вы также можете запускать 6-секундные креативы.Во-вторых, само объявление не должно быть сосредоточено вокруг CTA, оно должно быть направлено на раннее вовлечение аудитории и удержание ее внимания, чтобы передать сильное послание бренда .

 

2. Объявления TrueView Discovery

В то время как форматы TrueView In-Stream встроены в видеоконтент, реклама TrueView Discovery (как следует из названия) появляется в различных точках обнаружения на платформе YouTube, например в результатах поиска и на страницах просмотра.Вместо того, чтобы просматривать видеообъявление в самом рекламном блоке, миниатюра будет отображаться аналогично обычным видео, которые ссылаются на страницу просмотра, где воспроизводится видео.

Объявления Discovery эффективны, поскольку позволяют вам обратиться к нужной аудитории в нужное время в местах, где пользователи ищут вдохновение. Это означает, что зрителей, которых вы получаете от этого формата, уже активно вовлечены . С творческой точки зрения это позволяет вам использовать более длинное видео, чтобы рассказать более богатую и сложную историю.

 

3. Объявления-заставки

 

 

Переходим от форматов TrueView к объявлениям-заставкам.

Заставки – это короткие (6 секунд или менее) видеообъявления без возможности пропуска, встроенные в видеоконтент партнеров YouTube. Заставки используют цену за тысячу показов, что означает, что вы платите каждый раз, когда объявление показывается 1000 раз.

Формат Bumpers, ориентированный на узнаваемость бренда, представляет собой небольшую рекламу, идеально подходящую для мобильной аудитории.Креатив для заставок должен быть простым, но эффектным . Вы должны сосредоточиться на одном ключевом сообщении и донести его до смелых визуальных эффектов , которые оставят неизгладимое впечатление на зрителя.

Объявления-заставки также являются отличным способом дополнить ваши кампании TrueView . Объединив их, ваша кампания будет усилена и станет более масштабной. Если вы разработали объявление TrueView, вы часто можете сжать визуальные сообщения в более короткий 6-секундный бампер, который сохраняет единый внешний вид.

 

4. Видеообъявления Out-Stream

 

Объявления Out-Stream — это видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских сайтах или в приложениях за пределами YouTube. Это помогает увеличить охват за счет расширения вашей кампании за пределами YouTube, что делает этот формат подходящим вариантом для целей создания бренда.

Плата за видеообъявления Out-Stream взимается по цене за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM). Это означает, что вы будете платить только в том случае, если не менее 50 % вашего объявления отображается в течение двух секунд подряд.

 

5. Заголовок YouTube

 

Размещение Masthead на YouTube предлагает первоклассную рекламную недвижимость для брендов, желающих получить массовый охват за один день. Объявления-масштабные объявления занимают верхнюю часть главной страницы YouTube на мобильных устройствах, настольных компьютерах и устройствах с подключенным телевидением (CTV), что делает их чрезвычайно высокоэффективными местами размещения , обеспечивающими максимальную видимость вашего бренда для широкой аудитории.


Примечание: В качестве рекламного формата премиум-класса YouTube Masthead доступен только по предварительному заказу через торгового представителя Google.

 

Реклама на YouTube: основы творчества

1. Работа в безопасных зонах

В зависимости от выбранного формата рекламы на YouTube вы, вероятно, столкнетесь с визуальным наложением при размещении рекламы на платформе. На изображении выше показано, как это выглядит для рекламы Video Action на настольном устройстве.

При разработке креатива вам необходимо убедиться, что ваши ключевые визуальные элементы (логотипы, наложенный текст, символы и т.) оставайтесь в безопасной зоне, чтобы избежать блокировки наложенными элементами, такими как кнопки пропуска или CTA.

 

2. Сборка для включения звука

Хотя визуальные эффекты играют ключевую роль в вашей рекламе на YouTube, также крайне важно убедиться, что вы используете звук в полной мере . 95% рекламы на YouTube просматриваются с включенным звуком, а это значит, что есть возможность усилить сообщение вашей рекламы с помощью звука.

Рассмотрите различные способы, с помощью которых звук может помочь вашему объявлению достичь цели кампании.Это может потребовать озвучивания, если вы хотите объявить о специальном предложении или описать характеристики и преимущества вашего продукта. Также может быть хорошей идеей использовать впечатляющие звуковые эффекты в течение первых нескольких секунд вашего объявления, чтобы привлечь и удержать внимание зрителей.

 

3. Узнайте, где видят вашу рекламу

Более 70% времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства, поэтому крайне важно оптимизировать рекламное объявление для просмотров на мобильных устройствах .Для этого используйте плотное обрамление, крупный наложенный текст и убедитесь, что первые несколько секунд вашего объявления учитываются с помощью привлекательного крючка.

Рекламодателям YouTube также следует рассмотреть возможность использования вертикальной видеорекламы, чтобы разнообразить свои креативы и при этом оказывать большее влияние на аудиторию, смотрящую в портретном режиме.

Как упоминалось в разделах выше, некоторые форматы рекламы на YouTube либо предназначены для мобильных устройств, либо лучше работают на мобильных устройствах. Таким образом, при выборе этих форматов подход к дизайну, ориентированный на мобильные устройства, становится еще более важным.

Однако, как мы знаем, YouTube просматривают на самых разных устройствах. Подключенное телевидение (CTV), например, является растущей областью для YouTube: более 100 миллионов человек в месяц смотрят YouTube на экране телевизора только в США. Это привело к созданию YouTube Select, который может позволить покупать медиаконтент для CTV, и объявлению об интерактивной рекламе YouTube для телевизоров, которая поможет повысить конверсию среди телеаудитории.

Если инвентарь CTV находится в центре внимания, это должно быть отражено с точки зрения того, как ваше объявление разработано с точки зрения кадрирования и повествования.

 

Начало работы с рекламой на YouTube

Надеюсь, эта статья предоставила вам исчерпывающий обзор различных форматов рекламы на YouTube, их функционирования и бизнес-целей, которых они могут вам помочь.

Как творческий партнер YouTube, мы в Shuttlerock будем рады помочь вам в дальнейшем изучении рекламы на YouTube и выборе решений, которые могут лучше всего подойти для вашего бренда. Если вы хотите связаться с нами, вы можете посетить нашу страницу контактов.

Как начать успешную кампанию

Хотите знать, подходит ли реклама на YouTube для вашего бизнеса? Как работает реклама на YouTube?

В этой статье я расскажу о форматах рекламы, о том, когда их использовать и как оценить, подходит ли YouTube для вашего бренда.

Без лишних слов — вот ваше руководство по рекламе на YouTube.

Чему вы научитесь:

Почему YouTube так важен для рекламодателей

Будучи вторым по посещаемости веб-сайтом в мире, YouTube превратился в масштабную визуальную поисковую систему, принесшую примерно 2.3 миллиарда посетителей каждый месяц. В среднем каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео.

Платформа уступает только Facebook, и если учесть, сколько людей смотрят YouTube через другие приложения, такие как WhatsApp, ее охват даже выше, чем у зарегистрированных пользователей.

Рекламодатели не конкурируют с сообщениями, обновлениями новостей и сообщениями от друзей и семьи, которые они публикуют в социальных сетях, что делает их похожими на телевидение, но с большим контролем над тем, кто увидит вашу рекламу.

В конце концов, когда пользователи досматривают рекламу на YouTube до конца, они в 23 раза чаще реагируют на призыв к действию в видео, и даже если они не досматривают рекламу до конца, они все равно в 10 раз чаще совершают действия. чем те, кто вообще не сталкивается с рекламой.

Не говоря уже о том, что в отличие от поисковых и товарных объявлений, которые следуют более структурированной формуле, реклама на YouTube дает брендам гибкость в рекламе таким образом, который лучше всего подходит их бизнесу. У вас будет возможность привлечь потенциальных клиентов, представить продукты или поделиться историей своего бренда, идеями и многим другим.

Только в четвертом квартале 2021 года мировой доход от рекламы на YouTube составил более 8,5 миллиардов долларов США, что на 25 % больше, чем в прошлом году.

Типы рекламы на YouTube

Как уже упоминалось, реклама на YouTube бывает нескольких видов: от рекламы In-Stream с возможностью пропуска до продвигаемых постов, которые показываются наряду с органическим контентом.

Ниже приведены возможные варианты и основные сведения о каждом из них.

  1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  2. Объявления без возможности пропуска
  3. Объявления-заставки
  4. Видеореклама в ленте
  5. Не видеообъявления

5 типов рекламы на YouTube

1.Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — первое, что приходит на ум, когда вы думаете о «реклама на YouTube».

Эти объявления ‌обращаются к пользователям, которые особенно заинтересованы в вашем продукте. Вы можете настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию, но не будете тратить деньги впустую, если у вас не все получится.

См. Объявления с возможностью пропуска позволяют пользователям пропускать через пять секунд и взимать плату с рекламодателей только тогда, когда кто-то просматривает рекламу в течение не менее 30 секунд. И если кто-то досматривает рекламу до конца, вы можете поспорить, что они заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

Эти объявления могут просматривать пользователи, заходящие на YouTube через свой компьютер, мобильное устройство, телевизор или игровую приставку.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска — это более длинные объявления In-Stream с ограничением продолжительностью 15 или 20 секунд.

Эти объявления не имеют баннера, как их аналоги с возможностью пропуска, и обычно используются ‌для повышения осведомленности и охвата зрителей полным сообщением.

Этот формат позволяет рекламодателям поделиться всем сообщением за один раз, в отличие от объявлений с возможностью пропуска.

Имейте в виду, что увеличение длины может повлиять на стоимость кампании. Ставки CPM выше, чем у других форматов рекламы, поэтому вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию.

Эти объявления доступны широкой аудитории и доступны для просмотра на компьютерах, мобильных устройствах, телевизорах и игровых приставках.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

3. Объявления-заставки

Объявления-заставки нельзя пропустить, но они очень короткие — существует ограничение в шесть секунд, поэтому вам нужно быстро донести свое сообщение.

Я рекомендую подходить к рекламе-заставке по одной идее за раз, учитывая осведомленность и близость к бренду. У вас есть только шесть секунд, чтобы донести свою идею, поэтому лучше всего выделить выгоду или ощущение, которое кто-то может получить от использования вашего продукта или услуги.

С рекламой-заставкой (а также с In-Stream без возможности пропуска) вам нужно уделять пристальное внимание частоте рекламы. Если вы бьете кого-то из крошечной аудитории 10, 20 или 30 раз в месяц, ваша попытка связаться с новыми пользователями, вероятно, приведет к неприятным последствиям.

Так же, как реклама In-Stream с возможностью пропуска и реклама без возможности пропуска, реклама-заставка доступна для просмотра пользователям, которые заходят на YouTube через свой компьютер, мобильное устройство, телевизор или игровую консоль.

Реклама-заставка

4. Видеообъявления в ленте

Видеообъявления в ленте отображаются в ленте главной страницы YouTube, ленте просмотра и ленте поиска.

Кто-то намеренно пытается просмотреть рекламу в ленте, а не рекламу в потоке и рекламу-заставку, которые заставляют пользователей смотреть рекламу. Объявления Discovery Ads должны быть похожи на тот тип видеоконтента, который бренды публикуют на своем канале YouTube.

Имея это в виду, этот формат лучше всего подходит для контента, рассказывающего историю. Подумайте об обзорах, пошаговых руководствах, учебных пособиях — обо всем, что отвечает на вопросы, информирует или развлекает. Это темы, которые вы бы освещали в длинном посте в блоге, в то время как другие форматы рекламы должны работать как ваша веб-копия.

Задача состоит в том, чтобы заставить пользователей щелкнуть мышью, так как здесь нет принудительного просмотра.

Этот тип рекламы также исключает часть вашей зрительской аудитории, поскольку они доступны только тем пользователям, которые заходят на YouTube через компьютер.Пользователи мобильных устройств, телевизоров или игровых консолей не увидят эту рекламу.

Видеореклама в ленте

5. Не видеообъявления

Объявления без видео лучше всего подходят для брендов, которые не хотят увеличивать свой бюджет.

Существует два типа не видеорекламы — медийная реклама и накладываемая реклама.

Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы на правой боковой панели во время воспроизведения видео. Оверлеи появляются в нижней 20% части видео и взимают плату с рекламодателей только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Хотя не видеообъявления бывают разных форматов и размеров, оба типа доступны только на компьютере.

Итак, стоит ли запускать рекламу на YouTube?

В общем, YouTube — одна из лучших возможностей для брендов всех размеров и отраслей. Но подходит ли это вам, зависит от понимания платформы и наличия стратегии, на которую вы можете опираться.

Вот несколько вещей, о которых нужно подумать, прежде чем будет иметь смысл запускать рекламу на платформе.

У вас есть канал на YouTube и есть ли на нем контент?

Чтобы преуспеть на рекламной платформе YouTube, вам понадобится налаженный канал. Причина в том, A: вам понадобится канал для размещения ваших видео (я покажу вам его настройку здесь) и B: если ваша реклама эффективна, зрители, скорее всего, будут проверять ваш канал для больше контента.

Если кто-то щелкает и там ничего нет — это упущенная возможность.Вы подорвете репутацию, которую создали своей рекламой, и, скорее всего, упустите шанс увеличить аудиторию на платформе.

Имея это в виду, я рекомендую потратить некоторое время на создание библиотеки высококачественного органического контента, прежде чем инвестировать в рекламную стратегию. Если вы новичок в игре на YouTube, ознакомьтесь с этими 17 инструментами для оптимизации видео.

Понимание затрат

К сожалению, многие бренды тратят кучу денег, потому что не могут правильно настроить свою рекламу.

В среднем рекламные видеокампании на YouTube стоят от 10 до 50 долларов в день, в то время как реклама будет стоить от 0,10 до 0,30 долларов за просмотр или действие, в зависимости от качества вашего видео, таргетинга и маркетинговых целей.

Несмотря на то, что платформа считается доступной рекламной стратегией (торги менее конкурентоспособны, чем в поиске), вы можете легко потратить весь свой бюджет, не построив кампании на прочном фундаменте.

Стоимость приобретения выше, чем у других каналов. На YouTube дороже, чем в Google или Facebook, часто в три раза дороже.Но имейте в виду, что YouTube имеет большую аудиторию, чем Google, поэтому, даже если ваши расходы на рекламу больше, ваша реклама может охватить больше людей.

Проанализируйте свою аудиторию

  • Демографические данные : Фильтры по возрасту, полу, родительскому статусу или семейному доходу аудитории, которую вы хотите охватить.
  • Места размещения : Вы можете разместить свою рекламу на уникальных каналах, видео или в приложениях на веб-сайтах.
  • Темы: Это позволяет настроить таргетинг ваших видео, чтобы вы могли получить доступ к целому ряду видео, каналов и веб-сайтов, связанных с выбранной темой.
  • Аудитории на рынке:  Они используются для поиска аудитории, которая уже ищет и исследует продукты или услуги, подобные предлагаемым вами.
  • Ремаркетинг видео: Это позволяет охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашими видео.
  • Аудитории по интересам: Они позволяют ориентироваться на клиентов, которые проявили интерес к продуктам или услугам, аналогичным тем, которые вы продаете.
  • Индивидуальные аудитории по интересам: С помощью настраиваемых аудиторий по интересам вы можете создавать аудитории, более адаптированные к вашим брендам, используя более конкретные ключевые слова.Таким образом, вместо общего ключевого слова «здравоохранение» вы можете использовать что-то вроде «медсестра».
  • Ключевые слова: Вы можете показывать свои видеообъявления на основе слов или фраз, связанных с видео YouTube, каналом YouTube или типом веб-сайта, который интересует вашу аудиторию.
  • Интересы: Вы можете выбрать одну из доступных категорий аудитории, чтобы охватить людей, интересующихся определенными темами, даже если они посещают страницы, посвященные другим темам.

Анализ вашей аудитории

Вы всегда должны иметь в виду бизнес-цель

Помимо рассмотрения стоимости рекламы, вашей аудитории и существующего набора видеоконтента, вам также необходимо подумать о том, чего вы надеетесь достичь, размещая эту рекламу.

Как я упоминал выше, YouTube может быть дорогим, если вы используете платформу для привлечения потенциальных клиентов. Лучше всего думать о YouTube как о канале повышения осведомленности.

Причина в том, что пользователи обычно не проводят время на YouTube, потому что хотят смотреть рекламу. Они смотрят музыкальные клипы, учебные пособия, смотрят трейлеры к фильмам или учатся что-то делать.

С учетом сказанного, вот несколько целей, к которым нужно стремиться при показе рекламы:

  • Повышение осведомленности: Используйте YouTube как способ связаться с людьми, которые соответствуют вашему профилю клиента, но могут еще не знать об этом.Целевая аудитория на основе существующих интересов клиентов и демографических данных.
  • Оценка бренда: Используйте видео, чтобы охватить людей, которые ищут товары в вашей категории. В этом случае вам нужно ориентироваться на пользователей на основе ключевых слов и истории поиска, чтобы привлечь внимание людей, которые хотят узнать больше о возможных решениях. Здесь вам действительно нужно обосновать свой продукт — функции, преимущества и то, что вы предлагаете, чего никто другой не предлагает.
  • Расширьте свою аудиторию: Нацельтесь на похожую аудиторию на основе ваших лучших клиентов.
  • Повышение лояльности к бренду: Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Цели для рекламы на YouTube

С учетом сказанного, вот несколько целей, к которым нужно стремиться при показе рекламы:

Вот почему вам следует подумать о том, где вы хотите разместить рекламу, чтобы она наилучшим образом соответствовала вашим целям. Когда вы настраиваете свою кампанию, Google попросит вас выбрать одну из следующих рекламных сетей.

  1. Поиск на YouTube: Поиск на YouTube показывает вашу рекламу в результатах поиска вместе с органическим контентом. Этот вариант доступен исключительно рекламодателям, использующим формат In-Feed.
  2. Видео YouTube: Видео YouTube показывают видеорекламу на главной странице YouTube, страницах просмотра и каналах. YouTube поддерживает любой из форматов рекламы, упомянутых выше.
  3. Контекстно-медийная сеть Google (GDN): Попробуйте размещать рекламу в контекстно-медийной сети, если хотите вывести свою видеостратегию за пределы платформы YouTube.GDN поддерживает рекламу In-Stream, In-Feed и Bumper Ads, а также продвигает ваш веб-сайт на ряде партнерских веб-сайтов.

Как настроить рекламу на YouTube

После того, как вы решили разместить рекламу на YouTube, как запустить рекламу на YouTube:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Ads и перейдите в раздел кампаний. Нажмите +кампания и выберите видео из раскрывающегося списка.
  2. Назовите свою кампанию и убедитесь, что вы выбрали то, что легко идентифицировать.
  3. Далее вы выберете формат рекламы.
  4. Установите свой бюджет, исходя из того, сколько вы готовы тратить в день. Если вы новичок в рекламе на YouTube, начните с меньшего бюджета.
  5. Следующий шаг — выбор сети. У вас будет выбор между поиском на YouTube, видео на YouTube или партнерами по видео в контекстно-медийной сети.
  6. Далее выберите место. Вы можете ориентироваться на всю Северную Америку или по городам или штатам. Геотаргетинг зависит от целей и типа вашего бизнеса.
  7. Если цель состоит в том, чтобы увеличить охват и создать репутацию, вы можете настроить таргетинг по языку и расширить его.Но если вы продвигаете местный бизнес, держите вещи рядом с домом, иначе вы просто потратите свои маркетинговые доллары.
  8. Затем вам нужно перейти к дополнительным настройкам, чтобы выбрать даты начала и окончания вашей кампании.
  9. Выберите рекламу, которую хотите запустить. Вам нужно убедиться, что ваше видео уже загружено на YouTube.
  10. Далее вы выберете формат. Имейте в виду, что если вы выберете In-Feed, вам будет предложено добавить миниатюру, заголовок и текст объявления.
  11. Выберите стратегию назначения ставок.
  12. Выберите свою целевую аудиторию.


Что вы должны разместить в своем объявлении?

Как и любой другой вид маркетинга, содержание вашей рекламы на YouTube зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою аудиторию. Вот тут-то и вступают в игру все эти разговоры о персонах и психологии продаж.

Раскройте интересы, демографические данные и мотивы вашей аудитории, чтобы узнать, какие типы видео связаны с вашим целевым рынком.

Вот несколько идей, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

  • Говорящие головы: Если ваш бренд больше относится к сфере B2B, реклама на YouTube — отличный способ продемонстрировать знания и передовые идеи. Этот подход лучше всего работает в формате In-Feed, так как у вас будет больше времени, чтобы поделиться своими идеями. Подумайте о том, чтобы создать канал, полный советов и рекомендаций, лучших практик и способов оформления контента, и продвигайте выбранные видео своим идеальным клиентам.
  • Демонстрация продукта: Видео — лучший способ показать ваш продукт в действии.Пользователи получают больше информации за более короткий промежуток времени, чем из сообщения в блоге или текстовой рекламы. Демонстрации продуктов и инструкции — отличный способ завоевать доверие онлайн-покупателей, устранив болевые точки и возможные решения. Настолько, что Adobe обнаружила, что пользователи, которые смотрели демоверсии, на 180% чаще совершали покупку, чем те, кто не смотрел видео. Кроме того, Анимото обнаружил, что в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать статью о нем.

  • Расскажи историю: Посмотрите, как работают трейлеры к фильмам: они привлекают зрителей, рассказывая историю, предлагая достаточно сюжета, чтобы вызвать любопытство.Объявления с рассказыванием историй могут работать аналогичным образом, вызывая интерес к вашему предложению настолько, что пользователи переходят на ваш веб-сайт, проверяют ваш канал или делятся видео.

Рассмотрите возможность использования формата Discovery, чтобы представить свой бренд новой аудитории. Или используйте эпизоды и используйте серию более коротких объявлений In-Stream или Bumper, чтобы сформировать свободное повествование о вашем продукте/услуге.

Несколько дополнительных моментов, о которых следует помнить:

  • Используйте свои сильные стороны: Проведите каждую идею через этот вопрос, почему людей это должно волновать? Ваши видео, будь то реклама-заставка или подробное спонсируемое руководство, должны давать пользователям повод для просмотра.
  • Передняя загрузка Информация о ключе: Первые несколько секунд являются наиболее важными, особенно если вы надеетесь, что люди не пропустят вашу рекламу через пять секунд.
  • Знакомство с форматом: Различные форматы привносят в игру что-то свое. Объявления без возможности пропуска позволяют донести сообщение целиком, но нужно быть осторожным, чтобы не рассердить зрителей. Geico — отличный пример того, как использовать юмор, чтобы привлечь аудиторию. Они изложили свою точку зрения за пять секунд, закончив словами: «Вы не можете пропустить эту рекламу GEICO… потому что она уже закончилась.
  • Включите CTA: Независимо от того, выберете ли вы захват потенциальных клиентов или нет, сообщите пользователям, что вы от них хотите. Примеры включают подписку на ваш канал,
  • Имейте план: Напишите сценарий для каждого видео и убедитесь, что он соответствует конкретной цели бренда. Если вы идете по пути говорящей головы, убедитесь, что тот, кто находится в кадре, интересен, хорошо говорит и подготовлен.

Руководство по рекламе на YouTube: работает ли ваша реклама на YouTube?

Если вы знакомы с Google Ads, вы, вероятно, хорошо знакомы с показателями, которые позволяют узнать, работает ваша реклама или нет, например, цена за конверсию, цена за клик, показы и т. д.

С видеорекламой, безусловно, есть некоторое пересечение, но имеет значение несколько иной набор показателей. И, как и в традиционной плате за клик, эти показатели зависят от ваших бизнес-целей, типа рекламы и некоторых других факторов.

Имея это в виду, вот краткий обзор основных показателей, за которыми нужно следить.

  • Коэффициент просмотров:  Показывает, сколько просмотров или взаимодействий получает объявление, деленное на количество показов вашего объявления. По сути, это фактические просмотры по сравнению с тем, сколько раз миниатюра появляется в чьей-либо учетной записи.
  • Ср. CPV: Средняя цена за просмотр. Это средняя сумма, которую вы заплатите, когда кто-то просматривает 30 секунд видео или его продолжительность (если она короче 30 секунд) или совершает действие.
  • Время просмотра:  Показывает общую продолжительность просмотра вашей рекламы в секундах. Это может помочь вам понять, насколько люди заинтересованы в ваших видео.
  • Ср. время просмотра/показ: Среднее время просмотра, разделенное на количество возможных просмотров.Опять же, эта метрика может сказать вам, идете ли вы по пути обмена сообщениями или что-то нужно изменить.
  • просмотров : показывает, сколько раз кто-то просмотрел ваше видеообъявление или предпринял какие-либо действия. Этот показатель показывает, какую часть вашей целевой аудитории вы охватили.
  • Клики: Как и в поисковых объявлениях, клики представляют собой количество раз, когда зрители нажимали ссылку на вашем видео. Клики позволяют узнать, создали ли вы привлекательную рекламу, которая заставляет людей хотеть узнать больше.
  • Количество просмотров видео: Количество просмотров немного отличается от количества просмотров. Этот показатель предлагает разбивку показателей завершения видео. Преимущество заключается в том, что вы можете видеть, где люди теряют интерес — заканчивают ли они 25%, 50%, 75% или всю рекламу целиком?

Рекламные показатели YouTube

Заключение

Это не секрет; видеоконтент должен быть неотъемлемой частью вашей рекламной стратегии.

Поскольку YouTube расширяет возможности таргетинга и форматы рекламы, этот инструмент становится все более ценным для рекламодателей, начиная от небольших магазинов электронной коммерции и заканчивая веб-приложениями и известными национальными брендами.

Когда дело доходит до запуска рекламы на YouTube, реклама на YouTube менее конкурентоспособна, чем традиционный поиск, поскольку меньше брендов участвуют в торгах за места размещения. В будущем это может быть не так, то есть лучше попасть на первый этаж сейчас, чем играть в догонялки позже.

Часто задаваемые вопросы

  1. Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это просто реклама, которая показывается на YouTube. Эти видеообъявления воспроизводятся на платформе в разное время, либо когда ваша аудитория смотрит видео, либо до того, как они его посмотрят.

  1. Существуют ли разные типы рекламы на YouTube?

Существует пять основных типов рекламы на YouTube:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска — могут быть показаны до, во время или после видео и предлагают зрителям возможность пропустить ваше объявление через пять секунд.
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска — имеют продолжительность не менее 15 секунд и могут показываться до, во время или после видео. Однако он не предлагает зрителям возможность пропустить ваше объявление через несколько секунд.
  • Объявления-заставки — шестисекундное видео без возможности пропуска, которое воспроизводится перед видео на YouTube.
  • Видеообъявления в ленте — возможность заплатить, чтобы ваши видео отображались в верхней части результатов поиска YouTube и рекомендовались другим зрителям.
  • Объявления без видео — могут быть как медийными, так и оверлейными и предназначены для рекламодателей с небольшим бюджетом.
  1. Реклама на YouTube дорогая?

Могут быть. Но с правильной стратегией и контентом затраты того стоят.

Типичный просмотр видеорекламы может стоить от $.10 и 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от качества, таргетинга и маркетинговых целей.

Однако, если вы выработаете стратегию, учитывающую ваши маркетинговые цели, YouTube станет отличным местом для повышения узнаваемости бренда, безопасных покупок и охвата новой аудитории.

  1. Как сузить целевую аудиторию, когда речь идет о рекламе на YouTube?

Самая сложная часть процесса рекламы на YouTube — таргетинг.

Чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube, я предлагаю вам рассмотреть следующие 5 аспектов:

  • Демография – традиционные фильтры, такие как возраст, пол, родительский статус или доход домохозяйства
  • Интерес — фильтры, относящиеся к определенным темам или связанным темам
  • Affinity Audiences — целевые клиенты, которые уже ищут ваш продукт или аналогичные продукты
  • Аудитории заинтересованных лиц — фильтры, которые находят аудиторию, выразившую интерес к продуктам или услугам, подобным тем, которые вы продаете
  • Ключевые слова — фильтры выбирают аудиторию, которой может понравиться ваш продукт или услуга, на основе их предыдущих поисков
  1. Сложно ли настроить рекламу на YouTube?

Опять же, могут быть.

Однако, если вы потратите время на изучение стратегии их настройки и будете следовать пошаговым инструкциям, подробно описанным в статье, вы быстро освоите рекламу на YouTube!

Конечно, если вы изо всех сил пытаетесь изучить все тонкости рекламы на YouTube, вы всегда можете вызвать эксперта. Многие команды цифрового маркетинга, в том числе Ignite Visibility, предлагают управление рекламой с оплатой за клик.

Руководство для начинающих по использованию рекламы на YouTube

Сейчас самое время подумать о включении рекламы на YouTube в вашу маркетинговую стратегию.Безумно популярная видеоплатформа (второй по посещаемости сайт в мире после Google) запустила рекламные опции в 2007 году, а в 2020 году количество рекламодателей, использующих YouTube TrueView for Action, увеличилось на 260 % (Hootsuite).

Видеоконтент более привлекателен для аудитории, и, поскольку вам нужно использовать видео с вашего канала YouTube, есть дополнительный бонус в виде легкодоступного хорошего видеоконтента, который вы можете использовать для маркетинговых усилий в других местах. Посетите наш блог, чтобы узнать больше о том, как настроить маркетинговую стратегию YouTube.

Содержание

Если вы хотите добавить видеомаркетинг в свою стратегию социального контента, загрузите наше руководство по передовым методам видеомаркетинга.

Эффективна ли реклама на YouTube?

Если коротко, то да. У проведения рекламной кампании через YouTube есть много очевидных преимуществ, включая демографические данные (YouTube охватывает больше людей в возрасте от 18 до 24 лет, чем любая другая телевизионная сеть) и рентабельную CPV (цену за просмотр).

Как мы знаем, видеоконтент в целом более привлекателен и запоминается, чем статический контент, когда речь идет о социальных сетях, маркетинге и рекламе.Согласно Social Media Week, «зрители утверждают, что сохраняют 95% сообщения, полученного через видео». Таким образом, когда вы решите использовать видеорекламу на YouTube, вы инвестируете в среду, которая уже более благоприятна для потребителей и где у вас больше возможностей для творчества.

Ниже мы рассмотрим некоторые передовые методы и наши любимые примеры, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих рекламных усилий. Но если этой статистики недостаточно, чтобы убедить вас, вот еще несколько:

  • «YouTube — один из лучших вариантов для создания рентабельной рекламной кампании: Средняя цена за просмотр: $0.026. Средний рейтинг просмотров: 31,9% Средний CTR просмотров: 0,514%» (BigCommerce, 2017 г.)
  • 70% зрителей совершали покупки у бренда, увидев его на YouTube (Google).
  • Каждый день люди просматривают более 1 миллиарда часов видеоконтента на YouTube (Sprout Social)

Какая реклама есть на YouTube?

Рад, что вы спросили! Существует пять основных способов использования YouTube для рекламы:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска (включая рекламу-заставку)
  • Объявления Discovery
  • Объявления в видимой области
  • Оверлеи

В зависимости от ваших потребностей и целей, все пять могут дополнить ваш платный социальный маркетинг.

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Ах, кнопка пропуска. Нам всем это нравится, и мы все это используем. YouTube добавил опцию пропуска в 2009 году после того, как некоторые видео набрали значительно меньше просмотров из-за того, что люди закрывали окна и нажимали кнопку «Назад» из-за того, что им приходилось смотреть 30, 40, 60 секунд или даже 6 минут, что является максимальным, реклама перед их содержание.

Видеообъявления с возможностью пропуска на YouTube. Объявления могут показываться перед началом видео (реклама в начале ролика), в середине видео (для видео продолжительностью более 10 минут) или в конце видео. .Они должны быть не менее 12 секунд, хотя многие из них длиннее.

Зрителю нужно подождать всего 5 секунд, прежде чем появится опция пропуска. Таким образом, компаниям приходится рисковать, рассматривая этот вариант с финансовой точки зрения. Однако, прежде чем вы решительно броситесь в лагерь «не для нас», помните, что даже если пользователь пропустит рекламу, ваш бренд будет отображаться в виде баннера с заметным призывом к действию справа над предлагаемыми видео.

В приведенном ниже примере реклама «Возможность» перед роликом воспроизводилась 5 из 16 секунд, поэтому доступна кнопка «Пропустить».После пропуска рекламный баннер вверху справа останется.

Совет . Таргетинг по намерениям — это хорошая практика, чтобы люди не пропускали ваши объявления. Согласно Think With Google, «люди, которые смотрят рекламу на YouTube с таргетингом по намерениям, также реже пропускают рекламу и смотрят рекламу дольше, чем люди, просматривающие рекламу с демографическим таргетингом».

Как рекламодатели взимают плату за рекламу YouTube с возможностью пропуска?

У рекламодателей есть несколько вариантов настройки объявления с возможностью пропуска: CPV, CPM и CPA.

  • CPV : с вас может взиматься плата либо а) когда пользователь просматривает рекламу до 30 секунд или дольше (или полную рекламу в случаях, когда сама реклама длится 30 секунд) или б) если пользователь действие, такое как нажатие кнопки CTA.
  • CPM или CPA . Это модели, основанные на показах, поэтому вы будете платить за показы, а не за клики или продолжительность просмотра.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

А теперь другая сторона медали — реклама без возможности пропуска.Они могут отображаться в тех же местах, что и объявления с возможностью пропуска, и часто короче.

Это популярный вариант, если ваша цель — узнаваемость бренда. Если лиды и продажи являются вашим главным приоритетом, вероятно, лучше использовать рекламу Discovery, которую мы рассмотрим далее.

Объявления YouTube без возможности пропуска могут показываться в течение максимум 15 секунд . Из-за этого крайне важно иметь ловкую группу писателей и креативщиков, которые могут создать заманчивый рекламный контент, который донесет ваше сообщение за это время.

Примечание . Вы можете часто слышать термин «реклама-заставка» при изучении стилей рекламы на YouTube. Это популярный тип объявлений без пропуска, которые показываются до, в середине или после видео и имеют максимальную продолжительность 6 секунд.  

Объявления без пропуска обычно сопровождаются небольшим обратным отсчетом или сообщением, где обычно находится кнопка пропуска. Фразы включают: «Ваше видео начнется в», «Видео будет воспроизводиться после рекламы» и «Реклама закончится в».

Как рекламодатель взимает плату за рекламу YouTube без возможности пропуска?

Эти объявления оплачиваются по цене за тысячу показов, то есть вы будете платить в зависимости от показов.

3. Объявления Discovery

Также называется объявлениями Discovery «TrueView», поскольку пользователь должен активно выбирать и просматривать их до того, как рекламодатель получит оплату. Эти объявления отображаются как часть рекомендуемых результатов видео на главной странице или боковой панели и ссылаются либо на канал YouTube, либо на отдельное видео.

Как рекламодатель взимает плату за рекламу Discovery?

Причина, по которой YouTube называет эту рекламу «TrueView», заключается в том, что с вас будет взиматься плата только в том случае, если пользователь действительно просматривает рекламу — это означает, что им нужно щелкнуть по ней, чтобы увидеть ее, она не воспроизводится автоматически, как -потоковая реклама.

5. Объявления без видео

Это рекламные баннеры, которые показываются либо на главной странице YouTube, либо над обычными результатами поиска, либо на боковой панели рекомендуемых видео.

Это не видеообъявления, и они не должны ссылаться на видео на YouTube. Объявления Discovery могут иметь миниатюру, но это не обязательно, и часто имеют несколько CTA, как в примере ниже.

Например, поиск по запросу «как сделать подкаст» выдал 3 объявления перед обычными результатами. Каждое объявление включает в себя множество различных элементов действий, что полезно для такого поиска, когда ясно, что искатель — новичок, но неясно, что он хочет выяснить в первую очередь.

Целевые поисковые запросы обычно сопровождаются рядом различных продуктов, как и поиск в Google:

4. Оверлейные объявления

Это еще один тип рекламы, не связанной с видео, также называемой рекламой на дисплее. Оверлеи небольшие и прямоугольные, обычно с фото и текстом. Они встраиваются в видео и отображаются во время воспроизведения видео. Пользователи всегда могут закрыть их, нажав «x» в правом верхнем углу. Оверлеи предназначены только для настольных компьютеров и не будут отображаться на мобильных устройствах.

Настройка рекламной кампании на YouTube

Чтобы настроить рекламную кампанию на YouTube, вам необходимо настроить канал YouTube, а затем пройти через Google Ads. Вы добавите URL-адрес видео YouTube, которое хотите использовать в качестве рекламы, в Google Реклама. Вот как:

1 . Свяжите свой канал YouTube с Google Ads

2. Загрузите видео , которое будет использоваться в качестве рекламы на вашем канале YouTube. Убедитесь, что он указан как «Общедоступный».

Совет : для рекламных кампаний с несколькими видео рекомендуется создать плейлист.Например, рекламная кампания Nature Valley «Защити парки»:

3. Выберите «Видео» в окне новой кампании Google Ads

4. Выберите цели кампании . Для видеокампаний вы можете выбрать любой из следующих вариантов: 

5. Выберите тип рекламы, которую вы хотите использовать . (Здесь вы можете выбрать In-Stream с возможностью пропуска, без возможности пропуска, заставку и т. д.).

6. Определите свой бюджет и свою целевую аудиторию.

7. Вставьте URL-адрес YouTube видео , которое будет служить вашей рекламой.

Вот и все! Теперь пришло время наблюдать, как происходит волшебство. Читайте советы о том, как делать магию, которая работает.

Готовы начать использовать видео в своей маркетинговой стратегии? Загрузите наше руководство по передовым методам видеомаркетинга.

Рекомендации по рекламе на YouTube

Хотите узнать, как создать хорошую рекламу на YouTube? Эти 3 совета являются золотыми правилами, которым нужно следовать, чтобы максимально эффективно использовать этот канал видеорекламы.

1. Заранее поймайте себя на крючке

Реклама на YouTube похожа на игру в русскую рулетку. Наилучшая практика — представить свое маркетинговое сообщение как можно раньше, чтобы либо побудить зрителей продолжить просмотр, не пропуская видео, либо запомниться рекламой без пропуска до того, как видео перейдет к контенту, который зритель действительно искал.

2. Сделайте выгоду и CTA понятными /или понять выгоду, которую вы предлагаете.

3. Получайте удовольствие!

Хотите узнать секрет? На самом деле реклама не должна вызывать интуитивную реакцию «пропустить». Просто посмотрите на такие бренды, как Purple. Их рекламный контент настолько интересен, что вы действительно волнуетесь, когда они появляются. И помимо того, что они веселые, они запоминающиеся. Ознакомьтесь с некоторыми лучшими примерами ниже.

3 лучших примера объявлений-заставок на YouTube

Помните те объявления-заставки, о которых мы говорили? 6 секунд и кнопка без пропуска? Возможно, вы подумали: «6 секунд для узнаваемости бренда? Спасибо, не надо.” Что ж, вы можете изменить свое мнение после просмотра этих креативных объявлений от некоторых ведущих мировых брендов: 

1. Mercedes Benz

Это смелая реклама для видеоплатформы, в которой реальное движение составляет около миллисекунды. кроме мигающих слов на темно-сером фоне. Всего за 3 секунды Mercedes наносит невероятный удар, демонстрируя скорость, маневренность и потрясающую мощь своих автомобилей.

2. Airbnb

Как и VRBO в следующем разделе, Airbnb предприняла согласованные усилия, чтобы воспользоваться стремлением к более простым временам до появления устройств и Интернета.В отличие от VRBO, Airbnb пытается уместить всю радость и веселье семейного отдыха в 6 секунд! И они весьма успешны!

3. Здоровенный

Этот фуршет для офисных вечеринок навевает воспоминания о вечеринках в колледже, перед играми и вечеринках в первой квартире (до того, как вы могли позволить себе настоящую стеклянную посуду). Через все это проходит верная красная чаша, готовая дать волю вашему внутреннему тусовщику.

Если вам нужно еще больше вдохновения, вот плейлист из 20 рекламных роликов продолжительностью до 6 секунд.

3 примера рекламы на YouTube, которые заставляют вас НЕ хотеть пропустить

Объявления с возможностью пропуска создают ту же проблему, что и без пропуска, в том, что крючок должен быть быстрым, но не слишком быстрым, как выяснили эти бренды.

1. Geico

Суперзвезда рекламы Geico еще раз доказала свою храбрость, представив одну из своих самых смешных рекламных серий на сегодняшний день. (И если вы энтузиаст рекламы Geico, мы знаем — это спорные слова! Но выслушайте нас).

Сериал «Невозможно пропустить» настолько восхитительно абсурден и юмористичен, что вы не можете не посмотреть его до конца.Эта кампания получила награду Ad Age в номинации «Кампания года» в 2016 году. 

Предпосылка проста: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась», – говорит голос за кадром, когда персонажи рекламы замирают на месте, в то время как остальная часть обычной жизни продолжается вокруг них. Каждый раз, когда вы думаете, что реклама может быть закончена, она продолжается, все глубже погружаясь в нестандартный юмор, которым Geico стал так известен. Блестяще исполнено и приятно смотреть.

2. Мастер-класс

Мастер-класс имеет уникальное преимущество, заключающееся в том, что он увлекает аудиторию в течение первых нескольких секунд, учитывая уровень учителей.Зрители видят на экране любимого писателя, гимнаста, актера, писателя, шеф-повара и т. д., и кажется, что они разговаривают непосредственно с вами.

Это личное ощущение в значительной степени достигается за счет стиля редактирования объявления — как будто вы только что застряли в середине разговора.

3. VRBO

Семейный отдых, отдых вдвоем, походы у костра и поездки для нескольких поколений — настолько существенные вещи, что многим из нас может показаться, что этот опыт ускользает в нашем технологическом мире.

VRBO использует это чувство ностальгии в своей кампании «Your Together Awaits». У них также есть более свежая кампания, посвященная пандемии, которая так же сильно затрагивает наши чувства.

Что такое таблица лидеров рекламы на YouTube?

Если вы ищете еще больше вдохновения, взгляните на таблицу лидеров YouTube, в которой собраны лучшие рекламные объявления, которые люди выбрали для просмотра во время сеансов YouTube.

Это отличный способ оставаться в курсе тенденций, мемов и стилей рекламы, к которым тяготеют люди.В таблице лидеров также отображаются исторические данные, где видео перечислены по категориям и годам. Примечание: не все видео доступны, так как некоторые бренды могли удалить их или отменить публикацию видео после завершения кампании.

Готовы сами присоединиться к таблице лидеров? Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания и проведения рекламной кампании на YouTube! Заполните форму ниже, чтобы запросить демонстрацию социальных решений Meltwater.

YouTube будет размещать рекламу в некоторых видеороликах авторов, но не будет приносить им никакой прибыли

С сегодняшнего дня YouTube начнет размещать рекламу в видеороликах некоторых авторов, но не будет давать им часть доходов от рекламы, поскольку они недостаточно велики, чтобы участвовать в партнерской программе.

Когда реклама размещается в видеороликах YouTube, эти создатели обычно получают часть дохода благодаря своей роли в партнерской программе YouTube. С новыми правилами монетизации автор, не участвующий в партнерской программе, «может видеть рекламу в некоторых ваших видео», согласно обновленным Условиям обслуживания платформы.

До обновления YouTube сообщал, что эти видео получали рекламу только в ограниченных случаях, например, если они были монетизированы звукозаписывающей компанией в рамках заявления о нарушении авторских прав.Обновление в основном затронет небольших создателей без огромной аудитории; Партнерская программа YouTube требует, чтобы авторы набрали 4000 часов общего времени просмотра за последние 12 месяцев и имели более 1000 подписчиков.

Реклама — это большой бизнес для YouTube и его материнской компании Google, поскольку только за последний квартал видеосайт принес 5 миллиардов долларов. Реклама также имеет большое значение для создателей, которые могут полагаться на выплаты сайта, чтобы поддерживать себя. Теперь YouTube сможет показывать больше рекламы на своей платформе, и при этом не нужно будет платить ряду создателей.Компания подтвердила The Verge , что реклама по-прежнему не будет показываться в видео от авторов, не являющихся партнерами, которые сосредоточены на деликатных темах. К ним относятся политика, религия, алкоголь и азартные игры.

Новость не понравилась членам сообщества YouTube. Отношения сообщества авторов с YouTube по поводу доходов от рекламы были напряженными в течение многих лет. В конце 2016 — начале 2017 года авторы YouTube, участвующие в партнерской программе, столкнулись с внезапным падением доходов от рекламы, поскольку платформа изо всех сил пыталась сдерживать тревожные детские видео и другой вредоносный контент.Затем, в 2018 году, инцидент с Логаном Полом привел к изменениям в партнерской программе и усложнил для авторов возможность начать получать доход.

YouTube не сообщил, сколько создателей увидят рекламу в своих видео без выплаты им вознаграждения, но компания подтвердила, что реклама может появляться на каналах всех размеров. Компания будет следить за влиянием на создателей.

YouTube показывает рекламу на некоммерческих каналах

Создатели YouTube возмущены изменением условий обслуживания сайта, согласно которому реклама будет показываться на каналах, которые не включили монетизацию

Создателям не нравится не сама реклама, а решение YouTube не платить немонетизируемым каналам за показ рекламы.

Обычно создатели должны присоединиться к партнерской программе YouTube, чтобы разрешить показ рекламы на своем канале.

Основным преимуществом показа рекламы является распределение доходов. Многие авторы публикуются на YouTube, чтобы получить дополнительный доход, в то время как другие зарабатывают на сайте все свои средства к существованию.

Некоммерческие каналы не смогут зарабатывать деньги, когда YouTube начнет показывать рекламу на их канале.

Эти изменения вступают в силу в соответствии с обновлением Условий использования YouTube.

Право на монетизацию

YouTube добавляет в свои Условия использования новый раздел под названием Право на монетизацию .

Принятие новых Условий обслуживания, обязательных для всех пользователей, означает согласие со всем, что изложено в разделе «Право на монетизацию».

Вот фрагмент того, что заявлено:

«Вы предоставляете YouTube право монетизировать ваш Контент в Сервисе (и такая монетизация может включать показ рекламы на Контенте или внутри него или взимание с пользователей платы за доступ).Настоящее Соглашение не дает вам права на какие-либо платежи».

Компания сообщает, что это изменение постепенно внедряется в ограниченное количество видео с каналов, не участвующих в партнерской программе YouTube.

Таким образом, все создатели должны знать, что реклама может начать появляться в некоторых из их видео в любое время.

Насколько я могу судить из обновленных Условий предоставления услуг, YouTube не будет уведомлять создателей о начале показа рекламы в их контенте.

Для авторов, которые в настоящее время не участвуют в партнерской программе YouTube, новые условия ясно дают понять, что доход не будет получен:

«Поскольку вы в настоящее время не участвуете в YPP, вы не будете получать долю дохода от этих объявлений, хотя у вас все еще будет возможность подать заявку на участие в YPP, как обычно, если вы соответствуете требованиям приемлемости.

К настоящему моменту вы можете спросить: Если авторы хотят зарабатывать на рекламе, почему бы не присоединиться к партнерской программе YouTube?

Вот почему не все каналы могут просто включить монетизацию.

Партнерская программа YouTube (ППП)

Единственным способом получения доходов от рекламы для каналов является присоединение к YPP.

Однако, чтобы присоединиться к программе, необходимо выполнить определенные условия. Два условия, которые сдерживают большинство каналов:

  • Наличие более 4000 действительных часов публичного просмотра за последние 12 месяцев.
  • Иметь более 1000 подписчиков.

Таким образом, это изменение повлияет на мелких авторов, что только усугубляет противоречия вокруг новых условий YouTube.

После того, как несколько дней назад было объявлено об этом изменении, YouTube был наводнен видео от создателей, выступающих против решения компании не делиться доходами от рекламы.

Их основной аргумент заключается в том, что небольшие каналы должны получать долю дохода, если они вынуждены показывать рекламу.

Известные авторы также говорят, что теряют доверие к YouTube, когда дело доходит до принятия решений, которые приносят пользу сообществу.

Вот пример одного из таких видео от моего любимого создателя, Энтони Фантано (предупреждение о мягком выражении):

Чтобы узнать больше о реакции сообщества, см. также твит команды YouTube, сообщающий об изменении. Который, должен добавить, в настоящее время соотносится с 2 тысячами комментариев к 1 тысяче лайков.

Если вы проживаете в США.S., вы заметите, что сегодня мы обновили наши Условия использования — в прошлый раз, когда мы обновляли ToS, у многих из вас были вопросы (по понятным причинам!) о том, что это значит для вас, поэтому мы разбили обновление. по частям на нашем форуме: https://t.co/Gnbx1Mo9vr

— TeamYouTube (@TeamYouTube) 18 ноября 2020 г.

Помимо воздействия на создателей, это почти наверняка негативно повлияет и на пользователей.

Существует ограничение на количество рекламы, которую люди готовы терпеть, и YouTube, возможно, приближается к этому пределу.

С одной стороны, YouTube мог бы побудить больше людей подписаться на бесплатный сервис Premium без рекламы. С другой стороны, большее количество людей может сократить время, проводимое на YouTube, или вообще бойкотировать его.

Со временем мы увидим, решит ли YouTube изменить свои новые условия, но пока приготовьтесь к большему количеству рекламы на платформе.

Источник: Справочные форумы YouTube

.

Leave a Reply