Реклама на школьном сайте: «Школьный портал» | Реклама

Содержание

Можно или нельзя размещать рекламу на сайте образовательной организации?

За время существования нашего проекта, поступало очень много вопросов о рекламе на сайте образовательного учреждения. Кто-то говорит, что рекламе не место на сайте школы, а кто-то запасся свободным временем, изучил множество законов и методических рекомендаций и утверждает, что реклама все же может размещаться.

Давайте разберемся и поставим точку раз и навсегда на этом вопросе.

 

 

В далеком 2014 году умные люди из Министерства образования и науки РФ, совместно с Минкомсвязью России и Советом Федерации Федерального Собрания Российской Федерации разработали  методические рекомендации по ограничению в образовательных организациях доступа обучающихся к видам информации, распространяемой посредством сети «Интернет», причиняющей вред здоровью и (или) развитию детей, а также не соответствующей задачам образования. 

Основой для составления данных рекомендаций стало множество федеральных законов  РФ (подробнее можно посмотреть здесь), а также всплеск недовольства родителей и прокуратуры РФ к контентной рекламе непристойного характера на сайтах образовательных организаций.

 

Текст документа призывает  образовательную организацию ограничить обучающихся от запрещенной информации, такой как:

-Информационные материалы, содержащие призывы к насилию и насильственному изменению основ конституционного строя, разжигающие социальную, расовую, межнациональную и религиозную рознь; 

-Информационные материалы, задевающие честь, достоинство или деловую репутацию граждан, организаций, учреждений;

-Информационные материалы, содержащие пропаганду насилия, секса, наркомании, экстремистских, религиозных и политических идей;

-Любые виды рекламы, целью которой является получение прибыли другими организациями и учреждениями;

-Иные информационные материалы, запрещённые к опубликованию законодательством Российской Федерации.  

Так как сайт школы является неотъемлемой частью в процессе образования, он так же не может содержать в себе информацию, запрещенную в образовательных учреждениях.

 

Проще говоря, при размещении информации о учебных пособиях, учебниках, прочей литературы  или  канцелярских принадлежностях на сайте образовательной организации, (которые, как ни странно, помогают в освоении учебного материала школьниками и дошкольниками), вы не нанесете вреда детям, и данный тип информации не будет отнесен к рекламе. Но если к этой информации добавить слова «Купить» или «Покупайте», а еще добавить ссылку на интернет-магазин, где можно приобрести тот или иной учебник, сайт автоматически будет рекламировать организацию или учреждение, целью которой является получение прибыли, что противоречит Федеральному закону № 436.

 

Наряду с рекламой, которую администратор сайта может размещать/удалять и контролировать самостоятельно, существует так называемая контекстная реклама.  Контекстная реклама работает избирательно! В ней вы сможете увидеть тот или иной товар, услугу  или очередной способ как быстро похудеть к лету, который искали несколько минут назад в Яндексе или Google. 

Особенности такой рекламы очень просты. Одни хотят продвинуть свой сайт, который предоставляет интересные товары или услуги. Другие хотят получить за это деньги, ну и, конечно же, третья сторона — это обычный пользователь, который ищет в паутине, что-то для себя.

Как это работает?  Очень просто!

Владелец интересного сайта обращается к специальным сервисам «Яндекс», Google или Begun. Складывает свои сбережения на специальный счет и вуаля — реклама запускается! И каждый раз, когда пользователь (третья сторона), кликает по ссылке с данной рекламой, со счета убегают денежки. Каждый клик стоит денег. А если реклама размещена на стороннем сайте, то деньги с каждого клика делятся между специальным сервисом и правообладателем  сайта, на котором подключена контентная реклама.

 

Таким образом, бесплатные платформы  по созданию сайтов, которые привлекают образовательные организации – зарабатывают очень большие деньги на рекламе.  А при просьбе отключить рекламу на сайте, чтобы не потерять свой заработок, выставляют счет за услугу отключения рекламы.

 

Это еще раз подчеркивает, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

 

Проект «Всероссийский проект сайты для образовательных организаций» не зарабатывает на рекламе.

Наша миссия — дать возможность каждой образовательной организации разместить свою информацию в интернете.

Для этого мы разработали сайты, которые соответствуют всем требованиям Российского законодательства. 

Реклама на сайтах проекта запрещена!

Все администраторы сайтов проекта проинформированы о вреде и запрете размещения рекламы на сайтах образовательных организаций.

 

Надеемся, что теперь при размещении информации на сайте у вас не возникнет вопрос о том, можно или нет размещать рекламу!

 

Если ваше учреждение еще не в проекте ждем вас! Заявку на создание сайта можно оставить здесь.

Школа и все, что с ней связано

 

Уважаемые дамы и господа!

Мы приглашаем к сотрудничеству компании, деятельность которых так или иначе связана со школьной и дошкольной тематикой, с товарами для детей и услугами в этой области.

Рады будем предоставить Вам рекламные площадки на страницах нашего Интернет-ресурса в виде динамических и статических баннеров, статей, рекламных объявлений.

На нашем сайте вы можете разместить информацию о вашей компании, вашем магазине, товарах и услугах, предлагаемых вами.

Со всеми предложениями обращайтесь к Администрации портала.

 

 

Стоимость размещения рекламы — от 50 грн в год !!!

Для более детальной информации — напишите нам!

 

 

uroki.dp.ua — это интернет-портал о школах города Днепропетровск и обо всём, что с ними связано. Это новости, полезные статьи, рейтинг школ Днепропетровска, адресно-телефонный справочник, школьная доска бесплатных объявлений, школьный форум и еще много-много интересного.

Основная аудитория школьного портала uroki.dp.ua – родители школьников и дошкольников, учащиеся школ, учителя.

 

 

uroki.dp.ua — отличная тематическая рекламная площадка с возможностями точной фокусировки рекламы на целевую аудиторию.

  • Хотите, чтобы вы были заметнее и популярнее других?
  • Хотите, чтобы о вас узнали тысячи заинтересованных пользователей?
  • Реклама на сайте uroki.dp.ua успешно решит эту задачу.

 

Преимущества размещения рекламы на школьном портале:

  • точное попадание в целевую аудиторию
  • рост узнаваемости вашего бренда среди потенциальных потребителей
  • привлекательные цены !!!
  • гибкий подход к каждому рекламодателю

 

 

Администрация имеет право отказать в размещении рекламы без объяснения причины. Ответственность за содержание рекламы несет рекламодатель.

 

 

По всем вопросам — пишите Администрации портала!

РЕКЛАМА В ШКОЛАХ И ДЕТСКИХ САДАХ. Размещение рекламы в учебных учреждениях

Главная целевая аудитория такой кампании – не педагоги, а именно школьники. Поэтому эффективным будет продвижение товаров и услуг, предназначенных как раз для них. Конечно, оплачивать будут родители, но конечный потребитель – дети.При планирование рекламной кампании в детских садах и школах не забудьте про особенности рекламы для родителей и рекламы для детей

Что размещается в школах и как

Естественно, когда речь идет о воспитании подрастающего поколения, следует быть предельно осторожными и ответственными. Ни в коем случае нельзя продвигать таким образом алкоголь, табак, любые сомнительные услуги. С другой стороны, важно пропагандировать развитие и здоровый образ жизни.

Поэтому приветствуется продвижение в школах:
• здоровой пищи;
• спорттоваров;
• спортивных центров;
• кружков и секций дополнительного образования;
• познавательных экскурсий;
• книг и тому подобного.

В идеале это – дисплей или плакат, на котором представлена полезная, развивающая информация для школьников. И заодно – реклама связанных по теме товаров и услуг. Все это можно подать ненавязчиво, в форме, привлекательной и интересной для подростков и детей младшего возраста.

Как работает реклама в школа х

Вся реклама в школах размещается по согласованию с руководством, психологами и педагогами учебного заведения. Специалисты проверяют, что информация не нанесет вреда подрастающему поколению. Далее она красиво, убедительно оформляется и размещается в холлах и на стенах здания.

Дети проходят мимо рекламы несколько раз в день. Они привыкают к ее содержанию, усваивают – зачастую незаметно для самих себя. Далее они убеждают родителей купить товары или воспользоваться услугами, представленными в рекламе. Отношение к ним взрослых, как говорилось выше, будет уже более лояльным.

Совместно с рекламой в школах и детских садах смотрят рекламу в ВУЗах, реклама в торговых центрах, промо акции, все возможности баинга рекламного агентства SHOPOT можно посмотреть здесь , а BTL возможности здесь

Меняется меню в школьных столовых Бердска из-за взлетевших цен на продукты

Начальник управления образования Бердска Михаил Каркавин рассказал о результатах контроля организации школьного питания.

– В связи с подорожанием продуктов питания в школах города проводится ежедневный мониторинг цен и наличия продуктов. Наблюдаются перебои в поставках продуктов. С целью сдерживания роста цен на школьные обеды пересмотрено 10-дневное меню, ведется работа с поставщиками. Одна из предпринятых мер – проведение совместных торгов на поставку продуктов питания, для этого сейчас вносятся изменения в нормативные документы, – говорит Михаил Каркавин.

Он добавил, что в управления образования города поступают обращения от граждан по качеству приготовления питания в школах.

– В этой связи мы проводим мониторинг образовательных организаций.

Напомним, по факту распространения в сети интернет фотографий, сделанных подростками предположительно в школе № 1, организована прокурорская проверка. Подобная проверка уже проводилась в феврале, сообщили в прокуратуре Новосибирской области: в 13 образовательных организациях установлены нарушения, по итогам проверки руководителям проверенных организаций внесены представления, в отношении должностных лиц возбуждены административные дела по ч. 1 ст. 6.7 КоАП РФ (нарушение санитарно-эпидемиологических требований к условиям отдыха и оздоровления детей, их воспитания и обучения). В частности, в средней общеобразовательной школе №1 были вскрыты нарушения законодательства (не проводился производственный контроль; не соблюдались положения об организации общественного питания населения).

Комиссия по вопросам организации горячего питания в школьных столовых из администрации Бердска 11 апреля уже побывал в школе № 1. О итогах проверки в мэрии пообещали рассказать позже.

По поручению градоначальника в управлении образования, сообщает мэрия Бердска, организована работа телефона «горячей линии» по вопросам организации школьного питания, а также по вопросам прохождения медицинской комиссии и проведения единого государственного экзамена.

Телефон горячей линии – 2-08-10.⠀

Фестиваль школьных СМИ – 9 апреля 2022

Победители Фестиваля школьных СМИ – 2022  

Приз Союза журналистов РФ
Газета «Седьмая перемена», МОУ СОШ «Всеволожский центр образования», г. Всеволожск, Ленинградская область

Приз Союза журналистов Подмосковья
«АниМИР», МОУ СОШ №12 с УИИЯ, г. Электросталь, Московская область 

Лучший медиапроект учреждения допобразования
Журнал «Тинейджер», МБУДО «Центр внешкольной работы» г. Челябинск

Лучшее печатное издание
Лучшее печатное издание III место – Газета «ШОК», МБОУ Улётовская СОШ, с. Улёты, Забайкальский край
Лучшее печатное издание II место – «Контакт!», ГБОУ «Школа № 1259» г. Москва 
Лучшее печатное издание I место – Газета «Просто КЛАСС», МБУ ДО ЦСК «Притяжение», г. Иваново, Ивановская область

Лучшая репортажная фотография 
Фоторепортаж «Масленица», Автор – Айгуль Мухамадеева, ЧОУ «Образовательный комплекс «Точка будущего»

Лучшая портретная фотография
Фотопроект «Загнанные в рамки», ГБОУ «Школа №1329», Авторы – Никита Сошников, Егор Гуторов

Лучшая лайфстайл-фотография   
Фотопроект «Schooooool-стайл», Автор – Яна Пищик, ГБОУ Школа 2005, г. Москва

Лучший фотопроект  
Фотопроект «Другая Москва», Автор – Егор Радченко,  ГБОУ «Школа Глория

Лучший дизайн-проект СМИ 
Медиацентр Первой школы, МБОУ «СОШ №1» г. Гусь-Хрустальный, Владимирская область

Лучший дизайн интернет-СМИ  
Интернет-проект «Союз Печатников», ГБОУ СОШ №309 Санкт-Петербурга  

Лучшее информационное интернет-СМИ
Медиахолдинг «Солярис», МАОУ «Лицей «Солярис», г. Саратов, Саратовская область

Лучшее тематическое интернет-СМИ 
Интернет-журнал «Включайся, молодёжь!», г. Пермь, Пермский край

Лучший проект в ВКонтакте  
Проект «Script & plot», Благотворительный медиаобразовательный проект «Маленькая Редакция»

Лучший радиопроект
Радио «Воробей», Центр медиатехнологий ГБПОУ «Воробьевы горы», г. Москва 

Лучшая информационная программа  
Радиопроект «ВЦентре. LIVE. Новостной вихрь», МАУ ДО «Центр Внешкольной Работы», г. Новоуральск, Свердловская область

Лучшая аналитическая программа 
ГБПОУ «Московский государственный образовательный комплекс», Молодежная интернет-радиостанция «СОВА»

Лучшая информационная программа
Телепроект «#МЫ1329», ГБОУ Школа №1329

Лучшая тематическая программа 
Телепроект «Агенты 056», ГБОУ Школа№56 имени академика В.А. Легасова  

Лучший видеомонтаж 
Медиацентр Гимназии №80, МАОУ «Гимназия №80» г.Челябинск, Челябинская область

Лучшая операторская работа 
«Тайны Слюдорудника от Еловой Иголки», Медиацентр Гимназии №80, МАОУ «Гимназия №80» г.Челябинск, Челябинская область

Лучший ведущий
Варвара Кутепова, творческий псевдоним Иголка Еловая, Медиацентр Гимназии №80, г. Челябинск 
Анна Дворянкина и Василий Будаков, Телепроект «#МЫ1329», ГБОУ Школа №1329

Лучший школьный медиахолдинг
«Медиахолдинг 777», ГБОУ «Инженерно-технологическая школа № 777», г. Санкт-Петербург

Приз Ученого совета
Интернет-издание учащихся объединения по интересам «Школа журналистики» ГУДО «Молодечненский центр творчества детей и молодежи Маладик», г. Молодечно, Республика Беларусь

Приз Российской академии образования
«Юные Химки», МБОУ СОШ № 18, г. Химки, Московская область 

Итоги Конференции Фестиваля Школьных СМИ
Анастасия Павлова,  ГБОУ школа 2123 им.М.Эрандеса, г.Москва  
Хрящёва Елизавета Сергеевна 
«11TV», МОУ СОШ № 11 городского округа Электросталь 
Виктория Малушенко, «Созвездие Событий», МАОУ лицей №5, г. Долгопрудный
Елизавета Чачина, Фотожурнал современной фотографии «2123.JPEG’ на базе ГБОУ школы 2123 им. М.Эрнандеса, г.Москва 
Мария Дергачева, ТВ-студия «ЭЛиТ», МАОУ «Лицей», г. Лесной, Свердловская область
Алфёрова Алена Игоревна, Газета «Заводной лимон», АНОО Хорошевская школа, г. Москва

Приз декана
Республиканская газета «ЖИВИ», г. Ижевск,  Удмуртская Республика

Гран-при
Медиацентр Гимназии №80, МАОУ «Гимназия №80» г.Челябинск

Дипломы Лауреатов Фестиваля будут разосланы по электронной почте. Если у вашей редакции есть представитель в Москве, сообщите об этом по электронной почте Фестиваля [email protected].   

Ваш путеводитель по цифровой рекламе для школ и образовательных организаций

Вы когда-нибудь задумывались, как легко и эффективно расширить охват вашей школы? Сарафанное радио — это потрясающе, но его невозможно масштабировать или контролировать. Вы не можете просто включать и выключать сарафанное радио, когда вам это нужно. Но вы можете управлять и масштабировать хорошо спланированную рекламную кампанию.

Чтобы играть в цифровую рекламу, нужно платить, но это не значит, что школа с небольшим маркетинговым бюджетом не может участвовать в акции.Все дело в правильном обмене сообщениями и понимании ваших персонажей, чтобы эффективно ориентироваться на вашу идеальную аудиторию.

Мое агентство по маркетингу в сфере образования, Kreative Webworks, уже почти десять лет помогает школам в рекламе, направленной на увеличение числа учащихся, и стратегии платной рекламы являются топливом, питающим многие из наших маркетинговых программ для зачисления.

Давайте рассмотрим некоторые цифровые тактики, которые школы могут использовать для увеличения онлайн-зачисления, модели для расчета рентабельности инвестиций (ROI) и, наконец, какой из них использовать Facebook или Google для платной рекламы.

Оставайтесь на связи со студентами, семьями и сотрудниками, получая советы экспертов по маркетингу и все необходимые инструменты в одном месте.

Как школы увеличивают число учащихся с помощью цифровых технологий?

Существует множество способов, с помощью которых ваша школа может и должна увеличить свое цифровое присутствие и узнаваемость бренда. Например, одна из самых эффективных маркетинговых стратегий для небольших школ — бесплатная и простая — это настройка профиля Google My Business.

Прочтите мои советы о том, что добавить в профиль вашей школы в Google My Business, чтобы улучшить рейтинг SEO и еще больше узаконить присутствие вашей школы в Интернете.

Однако нет ничего более быстрого и управляемого, чем платная реклама. Google и Facebook отдают приоритет платной рекламе. Как вы думаете, почему они входят в число самых богатых и успешных компаний в истории? Это не потому, что они раздают «хорошие вещи» бесплатно.

Вот пример того, как Google отдает приоритет платным объявлениям, когда пользователь ищет термины, связанные с вашей школой. Платная реклама находится прямо в верхней части страницы результатов поисковой системы Google (SERP).

Не бойтесь использовать возможности социальных сетей, создавая медийные объявления для целевой аудитории на Facebook или текстовые объявления в Google, чтобы гарантировать, что вы будете появляться в первых нескольких местах на странице результатов поиска.

Итак, как это работает для вас?

Например, вы можете привлечь внимание к своей школьной программе, запустив платные рекламные кампании в Facebook или Instagram специально для родителей в возрасте от 24 до 42 лет, которые имеют определенный уровень образования, имеют детей в возрасте от 13 до 17 лет или понравились определенные страницы об онлайн-образовании или методе, которому обучают в вашей школе, например Монтессори. Конечно, таргетинг будет уникальным для вашей школы

.

Вы даже можете настроить таргетинг на определенные почтовые индексы, радиус вокруг вашего кампуса или любую достопримечательность, если хотите начать с меньшей тестовой области.Реклама в Facebook может быть настолько детализированной, что вы даже можете ориентироваться на родителей на основе их поведения или интересов в Интернете за пределами вашей школы.

В этом примере реклама на Facebook фокусируется на одной ключевой функции, которая привлекает целевую аудиторию, — в данном случае на безопасных и надежных автобусных перевозках от двери до двери.

Поскольку реклама в Facebook является как визуальной (изображения и видео), так и текстовой, даже если кто-то не нажимал на них, они все равно их видели… что повышает узнаваемость вашего бренда для их следующего взаимодействия с вашими маркетинговыми усилиями.

Но каков мой возврат инвестиций в рекламу?

В связи с тем, что школьные бюджеты стали жестче, чем когда-либо прежде, окупаемость инвестиций (ROI) является важным показателем, который необходимо знать. Вы захотите иметь возможность рассчитать, насколько эффективными могут быть ваши маркетинговые усилия, и стоит ли вообще инвестировать в платную рекламу.

Трудно точно определить рентабельность инвестиций для какой-либо отдельной школы, потому что существует очень много переменных. Но при правильном понимании этих переменных вы можете получить довольно хорошее представление о рентабельности инвестиций в платную рекламу для вашей школы.

Рассмотрим факторы, влияющие на рентабельность инвестиций:

Бюджет

Ваш бюджет влияет на охват. Если ваш бюджет недофинансирован, вы не получите должного уровня воздействия, необходимого для того, чтобы сдвинуть иглу. При избыточном финансировании наступает точка убывающей отдачи.

Качество объявления

Для объявлений с оплатой за клик (Google или Facebook) качество ваших объявлений будет влиять на рейтинг кликов (CTR) или процент людей, которые видят ваше объявление и фактически переходят на ваш веб-сайт или целевую страницу. .Хорошо продуманные, стратегические объявления, которые должным образом нацелены на вашу целевую аудиторию, получат более высокий CTR, чем обычные универсальные объявления.

Целевые страницы и преемственность

Простое направление трафика на главную страницу учебного заведения, скорее всего, не увеличит конверсию. Это создает сценарий «самообслуживания», когда посетитель остается сам по себе, чтобы найти информацию, которую он ожидал, нажав на ваше объявление в первую очередь.

Хорошо продуманная целевая страница отвечает на конкретный вопрос, который в первую очередь вызвал их любопытство.Непрерывность — это когда определенные ключевые слова направляют трафик на объявления, относящиеся к теме ключевого слова, которую искала ваша целевая аудитория, что, в свою очередь, отправляет их на целевую страницу, связанную с темой, с которой началось их путешествие.

Таким образом, глядя на приведенный выше пример рекламы в Facebook, наиболее эффективная целевая страница для рекламы должна быть сосредоточена на школьной программе автобусных перевозок от двери до двери, поскольку это то, что выделено в объявлении.

Последующие действия

Во многих школах нет человека или команды, занимающихся полный рабочий день.В таких случаях общение с заинтересованными семьями часто является подработкой, к которой не относятся так серьезно, как к основной функции человека в школе. Мы провели несколько тестов «тайного покупателя» в некоторых школах, с которыми мы работаем, и обнаружили, что большая часть маркетингового бюджета тратится впустую из-за полного или частичного отсутствия последующих действий.

Репутация

Признайте, вы могли бы все сделать правильно, но вам помешала бы плохая репутация. Родители и ученики хотят быть уверены, что вы сделали других родителей и учеников довольными своей школой.Это виртуальная уверенность в том, что перед тем, как связаться с вашей школой, любой, кто действительно рассматривает возможность зачисления, проверит ваши отзывы. Прежде чем инвестировать в рекламу, инвестируйте в стратегическую инициативу онлайн-обзоров.

Базовая модель расчета рентабельности инвестиций в платную рекламу вашего учебного заведения 

Хотя вы не можете рассчитать точную рентабельность инвестиций, вы можете настроить модели. Google и Facebook предоставят вам статистические оценки того, сколько кликов вы можете ожидать, исходя из вашего бюджета и критерия таргетинга.Итак, если Google говорит, что 1000 долларов принесут вам 250 кликов на ваш сайт, и вы предполагаете, что 10% из них свяжутся с вами, это даст вам 25 контактов. Если вы предполагаете, что зарегистрируете 10% из них, это даст вам 2 или 3 регистрации. Умножьте это число на стоимость новой регистрации и вычтите инвестиции в размере 1000 долларов. Это даст вам один потенциальный сценарий ROI.

Поиграйте с цифрами. Что, если бы с вами связались только 5% ваших посетителей… или 15% и т. д.?

Facebook против Google

Google и Facebook — отличные маркетинговые решения, но они не взаимозаменяемы.У каждого из них есть свое место в вашем наборе маркетинговых инструментов, но в зависимости от этапа пути вашего покупателя один из них может быть более подходящим, чем другой.

Когда кто-то ищет в Google учебное заведение, подобное вашей, мы называем его «предварительно квалифицированным», потому что он инициировал поиск. Они искали школу, а не школа искала их.

Когда кто-то отвечает на вашу рекламу на Facebook, он не обязательно думает о школе в этот момент, но если они были должным образом настроены демографически, многие из них будут заинтригованы и перейдут по ссылке, чтобы узнать больше.Если у вас есть это в вашем бюджете, мы рекомендуем использовать обе платформы, чтобы убедиться, что вы покрываете свои базы.

В каждом случае легко ошибиться или просто не выполнить свою работу. Чтобы научиться эффективно использовать платную рекламу, потребуются некоторые эксперименты, и ни Google, ни Facebook не вернут вам ваши деньги, если вам не понравятся результаты. Это один из тех случаев, когда вы можете подумать о поиске опытного профессионала для управления этими кампаниями за вас. То, за что вы платите за профессиональные услуги, вы можете легко окупить результатами.

Какой у вас бюджет?

Школы часто имеют ограниченный маркетинговый бюджет, поэтому решить, на что потратить деньги, потраченные на рекламу, может быть непросто. Так сколько же должен школьный бюджет на маркетинг?

Что ж, вам нужно учитывать ценность новой регистрации. Я видел слишком много школ, определяющих свой рекламный бюджет на основе того, что осталось после всего остального. Зачисления являются жизненной силой вашей школы и не должны рассматриваться как второстепенные. Сделайте инвестиции, не торопитесь, и сделайте это правильно.

Местная реклама для малого бизнеса

Помогите своей школе сэкономить на технологиях и разместите рекламу в своем сообществе!

  • Свяжитесь с родителями, учащимися, сотрудниками и семьями прямо там, где они есть, И поддержите свои местные школы в этом процессе.
  • Получите доступ к тысячам ежемесячных просмотров страниц на сайтах местных школьных округов.
  • Цена подходит для любого бюджета — стоимость большинства объявлений варьируется от 30 до 100 долларов в месяц.

Это изображение будет отображаться на рабочем столе и планшете. Этот текст не будет отображаться в интерфейсе.

Это изображение будет отображаться только на мобильных устройствах.Этот текст не будет отображаться на лицевой стороне.

  • Бланчестер
  • Франклин Сити
  • Местные короли
  • Восточный Клинтон Местный
  • Ливан Город
  • Маленький Майами
  • Мидлтаун
  • Милфорд
  • Нортвуд Местный
  • Оук-Хиллз
  • Талаванда
  • Швейцария штата Огайо
  • Три реки
  • Уэйн Местный
  • Уилмингтон
  • Карлайл Местный

Школьная реклама

* указывает обязательное поле

Как рекламировать школьный сбор средств

Независимо от того, являетесь ли вы опытным сборщиком средств или новичком, паника в последнюю минуту является обычным страхом, особенно если вы не знаете, как рекламировать сбор средств.Все ли пройдет без сучка и задоринки? Будут ли люди действительно появляться, участвовать и, самое главное, ЖЕРТВОВАТЬ?!

Успокойте панику в последнюю минуту, зная, как рекламировать сбор средств

Маркетинг является ключом к успеху школьного сбора средств. Каким бы грандиозным ни было ваше мероприятие, оно не будет иметь успеха, если о нем никто не узнает. Получите уверенность в том, как рекламировать сбор средств с помощью этих советов, чтобы подавить панику в последнюю минуту.

Определите, где рекламировать сбор средств

Общество занято, и мы все постоянно завалены сообщениями.Чтобы выделиться и донести свое сообщение, вам нужно будет обращаться к людям много раз по разным каналам связи.

Социальные сети . Платформа, на которой обычно общается ваша школа, — лучшее место для начала, будь то Twitter, Facebook, Instagram или другой канал социальных сетей.

Листовки отправлены домой со студентами. Печатная реклама не умерла! Дайте семьям что-нибудь, чтобы повесить на холодильник информацию, которую вы хотите, чтобы они всегда были под рукой.Может быть, это дата начала сбора средств, как войти в вашу платформу по сбору средств или фотографии всех замечательных призов, которые могут заработать студенты.

Объявления школы. Учителя часто читают школьные объявления своему классу. Они также часто размещаются на веб-сайте школы для родителей. Так что это хорошее место для одновременного общения с учителями, учениками и родителями.

Листовки местных предприятий. Обойдите заправочные станции, библиотеки и другие предприятия с интенсивным движением и спросите, можете ли вы повесить на их доску объявлений листовку с информацией о том, как люди могут пожертвовать своей местной школе.Рассмотрите возможность включения сканируемого QR-кода для легкого пожертвования.

Попросите местную газету, телевидение или радиостанцию ​​освещать ваше мероприятие. Все любят приятные истории, особенно в наше время. Что может быть более очаровательным и «хорошим», чем группа детей, которые наконец-то вместе бегают в школе и веселятся? Если новостные агентства подхватывают вашу историю, это отличный способ получить бесплатную качественную рекламу.

Информационный бюллетень по электронной почте. Вы всегда должны собирать адреса электронной почты родителей учеников, чтобы иметь возможность быстро и эффективно общаться.Сбор средств — это прекрасная возможность использовать эти адреса электронной почты для вашей школы.

Школьная система текстовых сообщений. Используйте службу текстовых уведомлений вашей школы в ключевые моменты сбора средств. Например, когда начнется сбор средств, напомните всем родителям зарегистрироваться онлайн и сделать пожертвование. Когда сбор средств подходит к концу, разошлите родителям сообщение о том, где вы находитесь, с вашей целью сбора средств, напомнив им, какую пользу сбор средств принесет их ученику, и попросите пожертвования до даты окончания сбора средств.

Знайте, как рекламировать сбор средств ДО мероприятия

Время, предшествующее сбору средств, является ключевым моментом для придания импульса и волнения вашему мероприятию. Думайте об этом как об эффекте снежного кома. Вы начинаете с малого, когда дата вашего мероприятия еще далеко. Затем продолжайте постепенно увеличивать его до недели вашего мероприятия, когда ваши маркетинговые усилия вырастут из крошечного снежного кома в полноразмерного снеговика.

Начнем с нескольких кратких обзоров. Нашли ли вы подходящую компанию по сбору средств для школ [ссылка на блог о преимуществах работы с компанией по сбору средств для школ], с которой можно работать? Расскажите о теме сбора средств компании в этом году и о том, как компания сделает этот сбор средств лучшим для студентов!

Когда вы выбираете дату сбора средств, сделайте сообщение «Сохраните дату».Сообщите людям, как ваша школа взволнована всем весельем и поддержкой, которые вот-вот произойдут, и попросите их следить за дополнительной информацией, которая скоро появится.

По мере приближения сбора средств поделитесь фотографиями или видео улыбающихся студентов и подчеркните, насколько они взволнованы предстоящим сбором средств и особенно проектом или оборудованием, которое он будет финансировать. В неделю вашего мероприятия сфотографируйте, как школьная компания по сбору средств превращает вашу школу в отличное место для сбора средств.

Узнайте, как рекламировать сбор средств ВО ВРЕМЯ мероприятия.

В течение недели и в день вашего мероприятия назначьте ответственного за публикацию фотографий и новостей, пока вы делаете последние приготовления к сбору средств и он начинается.

Делайте снимки забавных предметов крупным планом и получайте фотографии улыбающихся и веселящихся учеников! Разместите эти фотографии в прямом эфире со ссылкой, где люди могут пожертвовать. Обязательно сохраните эти фотографии в надежном месте на следующий год. Они идеально подойдут для того, чтобы поделиться ими перед вашим мероприятием, чтобы заинтересовать людей еще одним веселым времяпрепровождением!

Во время сбора средств публикуйте оперативные обновления с указанием уровня пожертвований, которые вы получили.Хорошее программное обеспечение для сбора средств, такое как Booster Tech, позволит вам создавать отчеты в режиме реального времени. Обязательно благодарите людей за их щедрость в каждом посте и добавляйте ссылку, по которой другие могут сделать пожертвование.

Как рекламировать сбор средств ПОСЛЕ мероприятия

После сбора средств выделите спонсоров мероприятия и предоставьте им дополнительную информацию, связанную с огромным успехом вашего сбора средств. Цель состоит в том, чтобы предоставить вашим спонсорам как можно больше рекламы, чтобы они легко ответили «да», когда вы спросите, будут ли они спонсировать ваше мероприятие в следующем году.

Опубликуйте милую фотографию детей, весело проводящих время на вашем мероприятии, и поблагодарите всех спонсоров, упомянув, что они сыграли ключевую роль в достижении ваших целей по сбору средств. Обязательно отмечайте спонсоров, когда это возможно. Это гарантирует, что они увидят сообщение своевременно, чтобы они могли поделиться им и получить еще более позитивную рекламу для вашей школы и их бизнеса.

Проведите благодарственную кампанию с фотографиями и видео, на которых студенты, учителя и администрация держат написанные от руки знаки благодарности.Пригласите родителей поделиться этими сообщениями с семьей и друзьями, которые сделали пожертвование, чтобы выразить свою признательность.

Отправьте пресс-релиз в местные газеты с подробным описанием успеха вашего сбора средств, на покупку пожертвований и перечислением ваших спонсоров. Не забудьте включить симпатичную фотографию студентов, веселящихся на сборе средств!

После того, как пожертвования на сбор средств будут потрачены, сделайте больше забавных фотографий того, что было профинансировано, и поделитесь ими, еще раз поблагодарив всех за их щедрую поддержку.Людям нравится видеть, на что были потрачены их деньги, и это поможет еще больше увеличить пожертвования в будущем.

Будьте уверены, что знаете, как рекламировать сбор средств

Поздравляем! С этими советами вы будете выглядеть гением маркетинга. Когда в вашем сердце поднимется паника в последнюю минуту, успокойте свои нервы с уверенностью. Вы умеете рекламировать сбор средств, а при правильном маркетинге все получится отлично! Начните сегодня!

Награды в области интернет-рекламы — победители IAC за лучшую школьную рекламу в области интернет-рекламы

Награда за лучшую школьную рекламу в Интернете!

Ежегодно Ассоциация веб-маркетинга называет лучших школьная реклама в рамках ежегодного конкурса интернет-рекламы (ИАК) Награды.Мы считаем, что оценка вашего творческого таланта должна основываться на группе сверстников в этой отрасли.

Премия IAC Awards, которая проводится уже 15 лет, является первой и единственной отраслевой премией. конкурс рекламных наград, посвященный исключительно интернет-рекламе. Здесь это ваш шанс выделиться среди конкурентов и завоевать признание заслуживать.

Лучшие рекламные объявления выбираются судьями, которые рассматривают поданные реклама с использованием семи критериев ниже:

  • Творчество

  • Инновации

  • Воздействие

  • Дизайн

  • Копирайтинг

  • Использование среды

  • Запоминаемость

Как участник вы получите:

 

 

Если ваш сайт выиграет школьную награду Ad IAC Award, вы также получить:  

  • Прекрасная хрустальная статуя или свидетельство о достижениях для гордого показа

  • Повышение узнаваемости вашей компании и самого себя

  • Прекрасная маркетинговая возможность для продвижения вашей компании на СМИ

  • Ссылки на ваш сайт с высокорейтингового сайта WebAward в помощь SEO

  • Восхищение сверстников, друзей и коллег — возможно даже повышение!

  • Личное достижение для резюме

Каждый год Ассоциация веб-маркетинга в рамках конкурса IAC Award определяет лучшую школьную рекламу.Победители выбираются путем оценки представленного креатива по семи критериям: дизайн, простота использования, копирайтинг, интерактивность, использование технологий, инновации и контент. Заявки, не выбранные в качестве лучшей школьной рекламы, также имеют право на получение награды за выдающуюся рекламу.

Участие в наградах IAC может поможет вам быть в курсе тенденций школьной рекламы, показав вам, как другая школьная реклама по сравнению с общими стандартами Интернета. Вы также можете делать новости школьной рекламы, если у вас есть Лучшая школьная реклама.школьные рекламные новостные письма захотят рассказать о вашей победе обеспечивая вам дополнительную видимость в вашей отрасли.

Вот победители рекламы прошлых школ:

Год Имя записи Уровень награды Победитель
2021 ОВК Юго-Восточная Азия Лучший веб-сайт школы Конечная площадка
 
2020 Школа сэра Уильяма Перкинса Лучший веб-сайт школы Финальный сайт Великобритания
 
2019 Округ средней школы сообщества 155 Лучший веб-сайт школы Конечная площадка
 
2018 Гочкис Лучший веб-сайт школы Конечная площадка
 
2017 Лето в Лоуренсе Лучший веб-сайт школы Конечная площадка
 
2016 Редизайн веб-сайта Far Hills Лучший веб-сайт школы Тай Кэмпбелл и Сьюзан Карпентер, Загородная дневная школа Far Hills
 
2014 Школьная духовная одежда Лучшая мультимедийная интернет-реклама дизайна, Лучшая мультимедийная онлайн-реклама для образования, Лучшая мультимедийная онлайн-реклама моды или красоты, Лучшая мультимедийная онлайн-реклама школы Технологии АнгелВижн
 
2014 объединенный школьный округ сообщества 181 Лучший веб-сайт школы Конечная площадка
 
2013 Создан для мира Лучшая школьная кампания по рассылке сообщений по электронной почте, Лучшая кампания по рассылке сообщений по электронной почте Макканн Диджитал Израиль
 
2013 Мобильное приложение Потомакской школы Лучшее школьное мобильное приложение Сильверпойнт
 
2013 Сайт Kids&Us Лучший веб-сайт школы eMascaro
 
2012 Портал сообщества Limkokwing Лучший веб-сайт портала, Лучший веб-сайт школы Господство во всемирной паутине
 
2011 Университет Лимкоквинг — Приложение для iPhone Лучшее образовательное мобильное приложение, Лучшее школьное мобильное приложение, Лучшее университетское мобильное приложение Господство во всемирной паутине
 
2011 Веб-сайт университета Лимкоквинг Лучший образовательный веб-сайт, лучший веб-сайт школы, лучший веб-сайт университета Господство во всемирной паутине
 
2011 Фанатская страница Kaplan в Facebook Лучшая школьная кампания в социальных сетях, Лучшая университетская кампания в социальных сетях Партнеры БГТ
 
2010 ул.Веб-сайт епископальной школы Павла Лучшие школьные сайты Коммуникации Уипплхилла
 
2009 Академия Саффилда Лучшие школьные сайты Коммуникации Уипплхилла
 
2008 Школа Линсли — Времена года Линсли Лучший школьный микросайт/лендинг Уипплхилл Коммуникейшнз, Инк.
 
2007 Академия Монтгомери Белл Лучший школьный микросайт/лендинг Коммуникации Уипплхилла
 
2006 Веб-сайт школы Брека Лучший школьный микросайт/лендинг Популярный фронт-интерактив
 
2005 Уортонский институт Лаудера Лучший школьный микросайт/лендинг TMX-связь
 
2005 Нобелевская кампания Лучшая школьная онлайн-кампания Группа интернет-стратегии
 

 

 

 

 

 

 

 

Конкурс интернет-рекламы оценивает все формы интернет-рекламы, включая:

 

Чтобы увидеть других победителей отрасли, нажмите на ссылку ниже:

| Реклама | Адвокация | Авиакомпания | Поставщик услуг приложений | Архитектура | Искусство | ассоциации | Автомобиль | В2В | банк | Напиток | Биотехнология | Блог | Вещание | Каталог | Компьютер: Аппаратное обеспечение | Компьютер: Программное обеспечение | Строительство | Консалтинг | Товары народного потребления | Кулинария и рецепт | Кредитный союз | Дизайн | Каталог или поисковая система | Диверсифицированный бизнес | Образование | Электроника | Электронная почта | Занятость | Энергия | Развлечения | Экологический | События | Электронный журнал | на основе веры | Семья | Мода или красота | Финансовые услуги | Пищевая промышленность | Сайт игры | Общий интерес | Правительство | Здравоохранение | Поставщик медицинских услуг | Домашнее строительство | Гостиница и жилье | Информационные услуги | Страхование | Интерактивные услуги | Международный бизнес | Интернет-провайдер | Интранет | Отношения с инвесторами | Инвестиции | Юридический | Досуг | ЛГБТК | Журнал | Маркетинг | Производство | СМИ | Медицинский | Медицинское оборудование | Военные | Мобильный | фильм | Музыка | Паевой фонд | Новости | Газета | Некоммерческий | Другое | Фармацевтика | Фотография | Политическая | Портал | Профессиональные услуги | Связи с общественностью | Издательство | Радио | Недвижимость | Региональный | Ресторан | Розничная торговля | Школа | Наука | Покупки | Малый бизнес | Социальная сеть | Спорт | Технология | Телекоммуникации | Игрушки и хобби | Транспорт | Путешествия | ТВ | Университет

Рекламная информация

Реклама с помощью NASP

Более 25 000 школьных психологов и смежных специалистов по всему миру читают публикации NASP.Реклама с помощью NASP позволяет охватить более 75% всех практиков и исследователей, а также самую большую группу аспирантов и университетских преподавателей. Кроме того, высока проходная, повторная и библиотечная читательская аудитория, поскольку публикации NASP содержат полезную и актуальную информацию по всем аспектам профессии.

Обратитесь к специалистам, работающим с детьми

Школьные психологи сегодня находятся на переднем крае решения самых больших проблем в сфере образования, и им нужны самые инновационные, современные продукты, книги и услуги, связанные с профилактикой и вмешательством, психическим здоровьем, оценкой, особыми потребностями, кризисом и многим другим.

Предлагаем следующие варианты рекламы:

Коммюнике содержит последние новости о государственной политике, профессиональные вопросы, обзоры книг и продуктов, авторские статьи и многое другое.

Программы конвенций

дают обзор крупнейшего и самого популярного в мире съезда школьных психологов.

Центр карьеры NASP предлагает бесплатный онлайн-поиск вакансий, размещение резюме, а также ресурсы по обучению и карьере.

Общая рекламная политика

  • Все рекламные копии подлежат утверждению NASP. NASP оставляет за собой право редактировать или отклонять рекламу, которая будет признана неприемлемой. Публикация рекламы не означает одобрения или одобрения содержания публикации, точки зрения, стандартов обслуживания или представленных в ней мнений, а также NASP не гарантирует точность предоставленной информации. NASP оставляет за собой право добавлять слово «Реклама» к тексту, напоминающему редакционную статью.
  • Тарифы, условия и единицы пространства могут быть изменены без предварительного уведомления.
  • NASP не будет связан какими-либо условиями, указанными в заказах на размещение, отправленных рекламодателем или от его имени, если такое условие противоречит любому положению, содержащемуся в прейскуранте NASP, или с политиками NASP.
  • Расписание месяцев вставки и размер места должны сопровождать все заказы. Так называемые «космические резервы» не рассматриваются NASP как обязательные для нее приказы.
  • Заказы с указанием позиций, отличных от тех, которые известны как назначенные позиции, принимаются только на основе запроса, при условии соблюдения прав издателя на определение фактических позиций.
  • Заказы будут приниматься по курсу, действовавшему на дату закрытия номера, в котором будет размещена реклама. Заказы, содержащие неверные тарифы, будут приниматься и оплачиваться по обычным тарифам. Такие ошибки будут рассматриваться только как канцелярские.
  • Никакие отмены или изменения в заказах не будут приняты после даты закрытия.
  • Заказы на размещение принимаются только для текущего года публикации.

Скидки

  1. Скидка агентства в размере 15% предоставляется членам Американской ассоциации рекламодателей или агентствам, перечисленным в Стандартном каталоге рекламных агентств.
  2. Скидка 25% будет предоставлена ​​всем филиалам NASP в штатах.

 

Биллинг

  1. Полная оплата требуется во время вставки для новых рекламодателей
  2. Счета рекламодателям будут выставлены примерно через 2 недели после сообщения о проблеме
  3. Один отрывной лист, если не указано иное, будет сопровождать каждый счет.
  4. Все счета чистые 30 дней
  5. Объявления не будут показываться, если останется непогашенный остаток.

Всеобъемлющее руководство по школьному маркетингу

Глава 1

Что такое маркетинг школьного округа?

Школьный маркетинг — это практика воздействия на то, как люди думают и думают о бренде вашего округа. Озвучивают люди это или нет, но у всех уже есть мнение о ваших школах.Он может быть хорошим, плохим или нейтральным. Если кто-то негативно относится к вашему району, это то, с чем вы захотите справиться. Для тех, кто положительно или нейтрально относится к вашему району, вы должны использовать этот импульс и облегчить им задачу. быть еще более активными защитниками для вас.

Здесь вступает в игру маркетинг. Когда вы используете правильные маркетинговые стратегии, у вас есть возможность заставить аудиторию думать о ваших школах так, как вы этого хотите.

«Школьный маркетинг — это практика воздействия на то, как люди думают и думают о бренде вашего округа».

По сути, маркетинг — это активный подход к созданию бренда вашей школы. Вы закладываете фундамент, кирпичик за кирпичиком, того, кто вы есть и за что вы стоите. В конце концов, ваше сообщество будет иметь полную картину вашего университетские городки в виду, когда они думают о ваших школах.

Трудно понять, с чего начать школьный маркетинг, потому что он включает в себя множество различных стратегий, платформ и инструментов.Ваше присутствие в социальных сетях — то есть ваше присутствие в ваших учетных записях в социальных сетях — так же важно. в качестве веб-сайта вашей школы. Точно так же поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой практику оптимизации вашего веб-сайта для отображения на первой странице поисковых систем, так же важна, как и оптимизация для платной рекламы. Объявления в социальных сетях и реклама Google — несколько примеров платной рекламы. Дело в том, что все это попадает под зонтик маркетинга.Так с чего же начать?

Прежде чем мы углубимся в тему платформ, стратегий и инструментов, нам нужно сделать шаг назад и начать с вашей основы: вашего фирменного стиля .

Расписание 15-минутной школьной демонстрации веб-дизайна Глава 2

Школьный брендинг: создайте свою индивидуальность

Что такое школьный бренд?

Бренд вашей школы появляется вокруг вас каждый день, и это больше, чем просто логотип или хэштег.Это ваша личность. Школьный бренд — это визуальное и материальное представление миссии и пульса вашего школьного округа. Это представляет, кто вы, ваши ценности и то, что делает ваше сообщество уникальным. Это также объединяет ваш школьный округ и создает чувство коллективной гордости за сообщество. Когда ваш бренд работает правильно, он может влиять то, как люди думают и относятся к вашему школьному округу, к лучшему.

Что отличает вашу школу?

Чтобы начать брендировать свою школу, спросите себя: Чем ваши школы отличаются от других? В каждом школьном округе есть немного волшебства, которое отличает его от других по всей стране.И это особое очарование, которое привлекает люди в том, что сообщество любит сплотиться вокруг. Эта отличительная черта может помочь вам создать индивидуальность вашего бренда.

Возьмем, к примеру, Nike. Если разобрать их продукты и услуги, они мало чем отличаются от Adidas, Reebok или Puma — это все одежда спортивных брендов. Но большинство из нас готовы платить гораздо больше за торговую марку Nike. Почему? Nike отличается тем, что вдохновляет обычных людей преодолевать трудности и вызовы.Мотивируя людей прикладывать усилия для достижения своих целей, основные ценности Nike можно выразить одной фразой: «просто сделай это».

Компания Nike позиционирует себя так, чтобы отличаться от своих конкурентов, и вы, как школа, должны культивировать такое же отличие.

Основное сообщение

Теперь, когда мы поговорили об идентичности бренда на высоком уровне, давайте разберем, как вы можете создать идентичность своего бренда, начиная с основного сообщения.Ваше основное сообщение представляет собой короткое утверждение, которое идентифицирует потребность в сообществе и рассматривает, как ваша школа удовлетворяет эту потребность. Обычно это одно-два предложения.

Чтобы составить основное сообщение, начните с ответов на следующие вопросы:

  1. Что семьи и учителя хотят и в чем нуждаются от школьного округа?
  2. Какое определение успеваемости учащихся в вашем школьном округе?
  3. Что предлагают ваши конкуренты?
  4. Что уникального предлагает ваш округ?
  5. Чем вы больше всего гордитесь своими школами?

Теперь взгляните на свои ответы.Что нужно семьям и учителям и что уникально предлагает ваш школьный округ (чего нет у конкурентов) — это ваше любимое место. Это ваше основное сообщение.

«Что нужно семьям и учителям, и что уникально предлагает ваш школьный округ (чего нет у ваших конкурентов) — это ваше любимое место».

Практический пример Риджфилда: Основная идея

Вам едва ли нужно взглянуть на какие-либо материалы школьного округа Риджфилд, чтобы точно понять, в чем заключается их основная идея.Прямо вверху главной страницы их округа вы можете увидеть их заявление о цели:

.

«Школьный округ Риджфилд стремится стать ведущим округом штата, используя прочные партнерские отношения с местными сообществами, чтобы предоставить каждому учащемуся индивидуальный опыт обучения, возможности и навыки, которые обеспечат успех. и неограниченные возможности».

Суперинтендант, доктор Натан Макканн и его команда разработали четкое основное сообщение.Для родителей, которые могут переехать в Риджфилд, в заявлении подчеркиваются уникальные общественные связи округа. Для тех, кто может соблазниться рядом с соседней средней школой 4A, это подчеркивает преимущество более индивидуального опыта маленькой школы. Они выяснили, чего хотят семьи в их сообществе, и предложили уникальные решения всего одним предложением. Поскольку этот нарратив является основой их бренда, он повсюду.

«Мы наблюдаем за крупными брендами, и они просто постоянно продвигают свое сообщение, — говорит Макканн. «Много повторений».

Ridgefield учится у лучших: они повторяют свое сообщение снова и снова. Они читают заявление о своей цели перед футбольными играми и заседаниями правления и даже включают его в нижний колонтитул электронных писем школьного округа. А сокращенная версия — просто «Pursuing Premier» — появляется в логотипах, на школьных стенах и даже в Твиттере в виде хэштега.

В результате практически любой человек в сообществе, даже люди, не связанные напрямую с районом, могут точно рассказать вам, о чем Риджфилд.

«Если вы спросите кого-нибудь в округе, просто жителя, о Преследовании премьер-министра, они ответят: «Это школьный округ Риджфилд», — говорит Макканн.

Книга идентификации бренда

После того, как вы сформулируете свое основное сообщение, вам нужно будет создать книгу идентичности бренда или инструментарий бренда.Ваша книга идентификации бренда содержит визуальные компоненты вашего бренда, включая варианты вашего школьного логотипа, цветовую палитру, шрифты, девиз района и многое другое. Работая вместе, эти элементы вдохнут жизнь в ваш бренд и придадут индивидуальность вашему имени. Книга идентичности вашего бренда также выступает в качестве руководящего документа, предоставляя людям основу для как использовать активы вашего бренда на всех маркетинговых платформах. Набор инструментов бренда может быть как в печатном виде, так и в виде онлайн-бренд-центра.

«Эти элементы, работая вместе, вдохнут жизнь в ваш бренд и сделают ваше имя узнаваемым».

Вот основные элементы, которые вам понадобятся для создания книги по идентификации вашего бренда:

Наличие книги по идентичности торговой марки важно, поскольку она укрепляет согласованность с вашей торговой маркой.Использование одних и тех же шрифтов, цветовой палитры и визуальных элементов помогает усилить основное сообщение и повысить общую узнаваемость бренда.

Помните наш пример с Nike? Мы все знаем одежду Nike, когда видим ее, потому что мы узнаём Swoosh, а когда мы видим Swoosh, мы инстинктивно думаем об их слогане: «Просто сделай это». Это сила поддержания постоянства бренда, все начинается с книги по идентификации бренда.

Свяжите все вместе Глава 3

Digital: Создание вашего присутствия в Интернете

Дизайн веб-сайта школы

Веб-сайт вашего учебного заведения часто является первым местом, где люди знакомятся с вашим брендом. Это ваша лучшая возможность продемонстрировать свои ценности, культуру и уникальные преимущества. Рассматривая дизайн школьного веб-сайта, вы, вероятно, думаете о творческий элемент — другими словами, как выглядит веб-сайт.В то время как внешний вид важен (мы говорим здесь о веб-сайтах), два веб-элемента, которые имеют наибольшее значение, — это адаптивный дизайн и простота использования.

Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн масштабирует содержимое вашего веб-сайта и творческие элементы, чтобы они соответствовали любому размеру экрана, будь то мобильный телефон, настольный компьютер, ноутбук или планшет. Адаптивный веб-сайт важен, потому что он значительно улучшает общий опыт пользователя.Мы все сталкивались с веб-сайтом, который заставляет нас сжимать пальцы, прокручивать его и увеличивать масштаб только для того, чтобы прочитать его содержимое. Такой разочаровывающий опыт обычно оставляет неприятный привкус во рту, не только для веб-сайта, но и самого бренда.

Поскольку тенденция в мобильном поиске продолжает опережать поиск на ПК, Google объявила о внедрении индексации для мобильных устройств в надежде устранить эти проблемы.По сути, это означает, что Google будет отдавать приоритет тому, как функционирует и выглядит мобильная версия вашего веб-сайта, а не настольная версия. Если ваш веб-сайт не оптимизирован в первую очередь для мобильных устройств, это повредит вашей позиции в рейтинге и, следовательно, вашей видимости на странице результатов поисковой системы. Это означает меньше посещений вашего веб-сайта и, возможно, меньше будущие студенты и семьи для ваших школ.

«Поскольку количество поисковых запросов с мобильных устройств продолжает опережать поиск с настольных компьютеров, Google объявил о внедрении индексации для мобильных устройств… По сути, это означает, что Google будет отдавать приоритет тому, как мобильная версия вашего веб-сайта работает и выглядит лучше настольной версии».

Независимо от того, работаете ли вы с нашей внутренней командой или сторонним поставщиком, вы должны убедиться, что ваш школьный веб-дизайн адаптивен. и оптимизирован для мобильных устройств.

Создайте свой школьный веб-сайт с Thrillshare
Простота использования и навигации

Должно быть невероятно легко найти информацию на веб-сайте вашей школы.Независимо от того, ищут ли родители обеденное меню или учителя справочник для сотрудников, ваш школьный веб-сайт должен быть разработан таким образом, чтобы прост в использовании и навигации. Он должен иметь хороший пользовательский опыт.

Пользовательский опыт, по сути, — это качество взаимодействия и ощущение, которое человек испытывает при навигации по вашему веб-сайту или в приложении. Как это выглядит с практической точки зрения? Это означает иметь понятную навигацию меню, четкие кнопки призыва к действию и простой, красивый дизайн, который не отвлекает от информации, которую ищут люди.

При внутренней разработке веб-сайта школьного округа мы всегда следим за тем, чтобы семьи, сотрудники и члены сообщества могли быстро и легко найти несколько ключевых элементов информации через наше меню навигации:

Документы
Новости
О нас
Факультеты
Студенты и семьи

Возвращение в школу
Сообщество
Сотрудники
Календарь

Наряду с четким меню навигации важно оптимизировать свой веб-сайт с помощью заметных и заманчивых кнопок призыва к действию.Призыв к действию — это подсказка на веб-сайте (обычно в виде кнопки), которая побуждает пользователям совершить действие, которое приведет к конверсии. Конверсия — это действие, которое человек совершает на веб-сайте, например заполнение формы, подписка на информационный бюллетень, назначение встречи или посещение целевой страницы. Все зависит от того, какая у вас конечная цель. При разработке школьного веб-сайта вам необходимо подумать о целях конверсии и, следовательно, о том, где размещать призывы к действию.

Главная страница вашего веб-сайта — это самая важная страница для кнопок призыва к действию. Думайте о главной странице как о первом впечатлении о вашем сайте. Потому что большая часть веб-трафика проходит через домашнюю страницу, и люди в среднем тратят меньше чем 15 секунд на веб-сайте, у вас есть совсем немного времени, чтобы привлечь их внимание.

Вот почему мы рекомендуем размещать самые важные кнопки призыва к действию в верхней части главной страницы.Термин «выше сгиба» просто означает верхнюю половину веб-сайта, которую пользователь может увидеть перед прокруткой вниз. Для тебя школы, это может означать размещение кнопок регистрации и заявления о карьере в верхней части главной страницы, где люди могут легко их найти.

«Люди в среднем проводят на веб-сайте менее 15 секунд».

Расписание 15-минутной школьной демонстрации веб-дизайна
Соответствие ADA

Подумайте о веб-сайте вашего школьного округа — удобен ли он для всех? Сможет ли кто-нибудь понять содержание вашей школы, не имея возможности смотреть на экран, использовать мышь или слышать видео?

Закон об американцах-инвалидах (ADA) гарантирует, что «места общественного пользования» станут доступными для американцев с ограниченными возможностями.Поскольку большая часть информации, которая интересует семьи и членов сообщества, может доступ через школьный веб-сайт, ваш веб-сайт должен соответствовать требованиям ADA.

Если ваш веб-сайт не соответствует требованиям ADA, вы не только не можете обслуживать каждого посетителя вашего веб-сайта, но и можете получить жалобу на доступность от Управления по гражданским правам (OCR) Министерства образования.

ADA защищает четыре типа инвалидности: слуховые, зрительные, моторные и когнитивные.Чтобы узнать больше о том, как вы должны обращаться ко всем четырем категориям, чтобы ваш школьный веб-сайт соответствовал требованиям ADA, прочитайте наше руководство здесь:

Руководство по соответствию K-12 ADA для школьных веб-сайтов

Школьное мобильное приложение

Многие цифровые взаимодействия живут прямо у вас в кармане — на вашем смартфоне. По данным Pew Research Center, 85% взрослых американцев имеют смартфон по сравнению с 35% в 2011 году.На этих устройствах безраздельно господствуют приложения. Ценность мобильных приложений заключается в том, что они объединяют всю информацию, которая может понадобиться вашему сообществу, в одном уникальное место. Предоставление пользователям удобного опыта работы с вашим школьным приложением не только помогает повысить вовлеченность в ваше присутствие в Интернете, но и укрепляет бренд вашей школы.

Есть несколько элементов, которые жизненно важны для удобного использования школьного мобильного приложения:

Полностью фирменный дизайн

Это может показаться очевидным, но ваше школьное приложение должно быть настоящим приложением.Существует множество «школьных приложений», которые просто отправляют пользователей на модифицированную версию веб-сайта школы вместо того, чтобы предлагать какую-либо реальную ценность в качестве приложения. Более того, иногда пользователям приходится входить в учетную запись или вручную выбирать школу своего ребенка, чтобы увидеть информацию, связанную с вашим брендом. Это слишком много шагов для пользователей, чтобы добраться до вашего контента. Лучше, если один щелчок в вашем мобильном приложении приводит пользователей прямо к информации о вашей школе.

Кроме того, ваше приложение должно быть хранилищем информации, а не хранилищем ссылок. Все, что нужно родителю — от обеденного меню до расписания баскетбольной команды — должно быть доступно прямо со смартфона. где-то еще. Такая сегментация контента создает разочарование для пользователей, а также выдвигает на первый план сторонние бренды вместо бренда вашей школы. Когда вы приносите все прямо в приложение, вы помогаете своей аудитории быстрее получать доступ к необходимой им информации, а также удерживаете их в фирменной среде, которой вы управляете.

Полная информация

Школьное мобильное приложение должно быть единым источником информации для родителей, семей и членов сообщества. Например, важно включать обновления для всего округа, а также обновления для отдельных кампусов, а не одно или другое. Это удерживает пользователей от переключения между приложением и браузером, когда они пытаются получить доступ к информации, относящейся к их ребенку.

Точно так же ваше школьное приложение должно быть многогранным и многофункциональным.Вместо того, чтобы переключаться между несколькими сторонними инструментами для таких вещей, как результаты легкой атлетики или важные документы персонала, объедините все в одном месте — ваше приложение. Это просто облегчает жизнь вашему сообществу.

«Когда вы переносите все прямо в свое приложение, вы помогаете своей аудитории быстрее получать доступ к необходимой им информации, а также сохраняете их в фирменной среде, которой вы управляете».

Создайте свое школьное приложение с Thrillshare
Простота использования

Наконец, школьное приложение должно быть простым в использовании.Есть много примеров отличного контента и функций, которые скрыты плохим пользовательским интерфейсом или просто плохим пользовательским интерфейсом. Вот некоторые факторы, которые могут повлиять как люди думают и относятся к вашему приложению и бренду:

Оперативность

Ваше приложение должно открыться без задержки. Он никогда не должен падать.Поскольку вы выполняете различные функции и клики, он должен иметь возможность быстро реагировать. Медленная загрузка и задержка между нажатием кнопки и действием раздражает и может даже заставить людей вообще закрыть приложение.

Простота навигации

В вашем приложении должно быть легко найти информацию.Если для перехода к какому-либо конкретному разделу требуется больше нескольких кликов, вы рискуете запутать и разочаровать пользователя. Большинство людей, которые используют любую школьную коммуникацию app точно знают, какую информацию они ищут, и ожидают, что все будет у них под рукой.

Знакомый внешний вид

Ваш бренд важен.Это то, как люди в вашем сообществе узнают и идентифицируют вашу школу и ваши ценности. Поэтому жизненно важно, чтобы ваше приложение создавалось с нуля с учетом вашего бренда. Это включает в себя все от вашего логотипа до цветовой схемы и графики, используемой повсюду. Вы хотите, чтобы пользователи сразу чувствовали, что они взаимодействуют с вашей школой каждый раз, когда открывают приложение.

Запланируйте 15-минутную демонстрацию школьного мобильного приложения Глава 4

Внутренний маркетинг 101

Когда вы думаете о маркетинге, понятно, что вы можете думать о кампании по продажам или креативной рекламе.Это все аспекты маркетинга; однако они не рассказывают всю историю. Маркетинг – это влияние как люди думают и чувствуют о вашем бренде, и ничто не говорит о том, что влияние — это всего лишь разовая сделка. Крупные частные бренды, такие как Wal-Mart или H&M, относятся к продаже товара так, как будто это начало отношений. не конец. Такие бренды понимают важность взаимодействия с текущими клиентами так же, как и с потенциальными.

Внутренний и внешний маркетинг

Внешний маркетинг — это расширение взаимодействия и впечатления от бренда среди людей, которые еще не являются частью вашего школьного сообщества.

Внутренний маркетинг, с другой стороны, — это то, как вы поддерживаете вовлеченность и вовлеченность нынешних семей и сотрудников в миссию вашего школьного округа. Ключом к внутреннему маркетингу являются регулярные, последовательные точки соприкосновения, которые подчеркивают, почему семьи сделали правильный выбор, поступив в ваш школьный округ.Думайте об этом как о хорошей дружбе. Самые значимые отношения строятся со временем — они требуют работы.

Хорошая новость заключается в том, что вы, вероятно, уже занимаетесь внутренним маркетингом, осознаете вы это или нет. Подумайте о бюллетене по электронной почте, которым вы ежемесячно делитесь со своим округом. Этот постоянный поток позитивных обновлений и дела, которых вы с нетерпением ждете в ближайшие недели, углубляйте отношения между вашими школами и вашим сообществом.

Упрощение общения родителей и учителей

Один из самых незаметных, но эффективных способов выхода на внутреннюю аудиторию — это упрощение общения между родителями и учителями. Это предложение может показаться неожиданным, но выслушайте нас. После разговора Тысячам школьных руководителей по всей стране мы поняли, что общение между учителями и родителями является огромной проблемой для школьных округов.

Когда родителям, семьям и учителям приходится работать с несколькими сторонними инструментами, общение неизбежно теряется, а взаимодействие с пользователем становится раздражающим. Итак, каково решение?

Мы обнаружили, что устранение сторонних инструментов и сосредоточение всего вашего общения в одном месте значительно облегчают жизнь учителям и семьям. И если их жизнь проще, они счастливые клиенты, что является ключевой частью внутреннего маркетинга.Помните, маркетинг никогда не останавливается. Вы всегда должны искать способы завоевать лояльность существующих клиентов.

Комнаты: центр общения родителей и учителей Глава 5

Социальные сети для школ:


Золотые правила

У каждого школьного округа свои уникальные цели в отношении социальных сетей. Возможно, вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда или увеличить посещаемость своего веб-сайта.Возможно, вы сосредоточены на построении отношений с нынешними и потенциальными семьями. и учителей в вашем сообществе. Какими бы ни были ваши цели, мы обнаружили, что есть несколько передовых методов работы с социальными сетями, которых должен придерживаться каждый школьный округ. Мы называем их Золотыми правилами социальных сетей. Давайте копать в.

Оставайтесь последовательными

Вам может показаться, что вы говорите и делаете одно и то же снова и снова, но жизненно важной частью социальных сетей для школ является поддержание последовательности.Последовательность генерирует больше трафика на ваш сайт, строит отношения, и повышает узнаваемость и близость к бренду вашего района в целом.

Быть последовательным в социальных сетях может показаться немного двусмысленным, поэтому давайте разберемся. Согласованность в социальных сетях означает:

Руководство по стилю вашего бренда

Ваши логотипы, цветовая палитра, выбор шрифта и качество редактирования фото и видео должны выглядеть одинаково каждый раз, когда вы создаете публикацию.Когда кто-то увидит всплывающее сообщение в своей ленте новостей, он сможет легко определить ваш бренд только по вашим визуальным эффектам.

Сохранить частоту публикаций

Исследования показывают , что вы должны размещать сообщения на всех платформах не реже одного раза в день. Хотя это число зависит от платформы, можно с уверенностью сказать, что сколько бы раз вы ни публиковали сообщения, вы должны придерживаться этого числа.Вот где последовательность вступает в игру. Если ваши подписчики в Instagram привыкли слышать от вас пять раз в неделю — и по какой-то причине вы теряете импульс и падаете до двух раз в неделю — вы увидите заметное снижение уровня вашей вовлеченности. и последователи.

«Сколько бы раз вы ни публиковали, это должно быть число, которого вы придерживаетесь. Вот где в игру вступает постоянство».

Использование одних и тех же основных хэштегов

Мы все видели сообщения, в которых человек использует 50 разных хэштегов в одной подписи.Хотя изначально это может увеличить охват публикации, такой подход не привлекает внимание вашей основной аудитории, а именно семей и учителей. в вашем районе и более крупном сообществе.

Согласованность хэштегов означает оттачивание от трех до пяти хэштегов, которые отражают сущность вашего школьного округа. У вас всегда должен быть хэштег с названием школы. Например: #AdavilleSchoolDistrict или сокращенная версия, например #АСД.Остальные ваши хэштеги должны быть сосредоточены вокруг вашего основного сообщения или слогана. Например: #AdavilleProud или #AdavilleExcellence. Когда вы укрепите свои основные хэштеги, ваше школьное сообщество подхватит их и использовать их в своих сообщениях. Это простой способ создать импульс и охват.

Разнообразие содержимого

Проще говоря, разнообразие контента означает распространение широкого спектра контента социальных сетей с целью охвата всех ваших целевых аудиторий.Контент — это единственная часть стратегии вашей школы в социальных сетях, которая не должна последовательный.

Возьмем, к примеру, Facebook. Ваша аудитория на Facebook, вероятно, состоит из нескольких разных демографических групп, таких как преподаватели, учителя, семьи и лидеры сообщества. Что может понравиться семьям — например, пост о том, что такое столовая. подается на обед на этой неделе — не понравится лидерам сообщества, которые следят за вашей страницей.Их могут больше интересовать рейтинги успеваемости в школе и новости о том, как ваш район помогает городу.

«Контент — это единственная часть стратегии вашей школы в социальных сетях, которая не должна быть последовательной».

Помните, разнообразие контента — это больше, чем то, что вы говорите. Речь идет о том, как вы говорите и преподносите это. Это означает изменение вашего метода обмена и распространения контента. Вы должны стремиться делиться равномерным сочетанием постов, историй, живые видео, опросы и многое другое каждый месяц.

Кроме того, важно включить в свой редакционный календарь различные творческие ресурсы. Это означает, что фотография, графика, видео и даже гифки должны быть частью вашего ежемесячного социального плана. Это может быть заманчиво чтобы прибегнуть к «быстрым» формам контента, например, твитить результаты вчерашнего футбольного матча. Но длинный контент, такой как 30-секундное видео о новой школьной программе, так же важен для вовлечения пользователей.

Поговорив с руководителями нескольких школ, мы обнаружили, что основной проблемой маркетинга в социальных сетях для школ является создание свежего уникального контента, которым можно поделиться. И хотя все школы разные, мы рекомендуем размещать разнообразный контент по этим темам:

Школьная жизнь

Материалы о школьной жизни должны давать будущим учащимся, родителям и учителям возможность заглянуть внутрь стен вашей школы и программ.Контент школьной жизни может варьироваться от чего угодно, например, до вопросов и ответов в прямом эфире с учителями, еженедельных школьных подкасты, обзоры программ или студенческие захваты, созданные пользователями. Подумайте, #DayInTheLife студента. Итог: если бы вы могли провести с родителями, учениками и учителями экскурсию по вашей школе, что бы вы показали? их? Вот такой контент из школьной жизни вы должны размещать в социальных сетях.

Культура и ценности

Нынешним и будущим учащимся, родителям и учителям важно не только понимать, кто вы, но и почему вы.Им нужно уловить сердцебиение вашего школьного округа и то, что делает вас таким уникальным. Разговор рассказать о своих ценностях и показать свою школьную культуру — это простой способ сделать это. Создание хэштега для одной из ваших основных ценностей — это простой способ укрепить и привить их школьному сообществу. Например, если одна из ваших ценностей — «пройти лишнюю милю», превратите ее в хэштег и используйте каждый раз, когда кто-то из ваших учеников или учителей хэштег #GoingTheExtraMile.

Академическая успеваемость

Скромное хвастовство академическими достижениями учащихся — это простой способ привлечь внимание общества и привлечь больше учащихся и учителей в ваш округ. Подумайте об академических наградах, средних показателях ACT, количестве выпускников, специализированные варианты обучения и т. д.

Посты благодарности учителям и сотрудникам

Не ждите недели благодарности учителям, чтобы проявить любовь к учителям и преподавателям. Мы обнаружили, что посты с благодарностью учителя, как правило, вызывают больше социальной активности, чем другие формы контента. Если хочешь больше лайков, комментируйте и делитесь, начните освещать людей, которые составляют ваш район, и поверьте нам, они будут рады благодарности!

Общественная жизнь

Если вы хотите расширить свою аудиторию за счет учащихся, родителей и учителей в близлежащих районах, вам нужно рассказать о своем городе.Каково это жить в вашем городе и как ваш школьный округ активно участвует в сообществе? Выделите местные парки, развлекательные центры, общественные центры и т. д. Помните, что часть вашей онлайн-аудитории состоит из родителей, которые готовы переехать в совершенно новый город ради своих детей. образование ребенка. Покажите им, что ваш район — это не только отличное место для учебы, но и отличное место для жизни.

Новости

Социальные сети всегда были предназначены для обмена хорошими (а иногда и плохими) новостями в Интернете.Подумайте о том, как мы используем это в нашей личной жизни. Всего одним щелчком мыши мы можем поделиться хорошими новостями о помолвках, детях, акциях и изменениях в жизни. события со всеми, мгновенно. В этом красота и простота социальных сетей. Точно так же это работает для школ. Вы можете поделиться небольшой информацией из информационного бюллетеня вашего округа или откликнуться на события, например, образовательные. изменения политики. Если вы сомневаетесь, делитесь хорошими новостями, а не плохими, например, победами в играх, региональными соревнованиями и академическими достижениями.

Контент в реальном времени

Контент в режиме реального времени — это захват, комментирование или передача моментов, происходящих вокруг вас, и мгновенный обмен ими со своими подписчиками. Контент в реальном времени резко увеличивает показатели вовлеченности, потому что он позиционирует ваш бренд как интеллектуальный, активный и актуальный с новыми историями, тенденциями и новостями.Для школы этот тип контента принимает множество различных форм. Вот несколько примеров: «Выход в эфир» для выпускного. церемония или сообщение предстоящих экстремальных прогнозов погоды в вашем городе.

Управление репутацией

Управление репутацией в социальных сетях — это действие, направленное на то, чтобы повлиять на то, как люди думают и думают о вашем бренде в Интернете.Специалист по управлению репутацией — это человек, который активно представляет бренд вашей школы. взаимодействие с аудиторией в Интернете. Менеджеры по репутации — это лицо и голос ваших учетных записей в социальных сетях, они ежедневно отвечают на комментарии, лайки, обзоры и прямые сообщения.

Почему управление репутацией имеет значение? Это может показаться тривиальным, но время, потраченное на ответы на комментарии и отзывы (даже если они положительные), — это простой способ создать положительное восприятие вашей школы в Интернете.Ваш быстрый ответ приносит удовольствие и в конечном итоге устанавливает доверие со стороны вашей аудитории. Это важно, потому что люди, которые доверяют вам, будут теми же людьми, которые защищают вас, если ваш бренд когда-либо подвергнется атаке в Интернете.

«Потратьте время, чтобы ответить на комментарии и отзывы (даже если они положительные) — это простой способ создать положительное восприятие вашей школы в Интернете».

Лучшей практикой для школ в социальных сетях является создание специального ответственного за управление репутацией.Этот человек будет проверять все ваши социальные аккаунты два-три раза в день в течение 15-30 минут и отвечать людям. от имени школы. Важно выбрать человека, который хорошо пишет и уделяет большое внимание деталям. Они должны понимать все тонкости вашей школы и иметь четкое представление о том, как лучше всего представить ваш школьный бренд в Интернете.

Кража идей социальных сетей из частного сектора Глава 6

Кампании: набирает обороты

Что такое школьная маркетинговая кампания?

Маркетинг посвящен самоотверженной работе, которую вы вкладываете в течение долгого времени, чтобы создать бренд своей школы.Речь идет о том, чтобы заложить основу для формирования сильной идентичности. Однако бывают моменты, когда вы хотите отточить свои усилия, чтобы достижения конкретных маркетинговых целей. Будь то продвижение новой инициативы школьного округа или попытка привлечь внимание к предстоящим выборам в налоговые органы, школьная маркетинговая кампания может иметь весомую ценность.

Установка целей

Приступая к любой маркетинговой кампании, первым шагом является определение того, чего вы хотите достичь.Четкие, поддающиеся количественной оценке цели должны определять создание вашей кампании и показатели, которые вы собираетесь измерять для оценки ее эффективности. успех или неудача. Эти цели могут быть самыми разными: от увеличения числа подписчиков на данной платформе социальных сетей до увеличения числа семей, проявляющих интерес к зачислению.

Хотя вы всегда должны определять четкие и конкретные цели для своей кампании, в большинстве случаев они будут подпадать под следующие основные категории:

Осведомленность

Кампания, предназначенная для ознакомления или расширения знаний о бренде вашей школы, конкретной программе или даже о важном сроке, таком как запись в школу.

Возмещение

Кампания, направленная на увеличение взаимодействия с брендом вашей школы, что может подготовить почву для дальнейших действий. Одним из примеров кампании по привлечению внимания является любая попытка увеличить посещаемость веб-сайта.

Преобразования

Кампания, направленная на вовлечение и побуждение вашей аудитории к определенному действию, например отправке формы на вашем веб-сайте.

Аналитика выполнения и отслеживания

Если у вас есть представление о том, чего вы хотите достичь с помощью маркетинговой кампании, это может повлиять на тип маркетинговых усилий, которые вы предпринимаете.

Существует множество способов взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Размещение рекламы в социальных сетях может быть простым способом связаться с семьями в вашем районе.Вы можете попробовать Google Ads как средство для открытой регистрации. кампания.

Независимо от того, как вы решите реализовать свою кампанию, вам нужно знать, приносят ли ваши усилия желаемый эффект. Вы можете отслеживать эффективность своей кампании, отслеживая несколько простых чисел. Общие показатели для маркетинговых кампаний включают:

показов:

количество просмотров рекламы

кликов:

количество показов рекламы

Рейтинг кликов (CTR):

количество кликов по объявлению, разделенное на количество показов

Ваши маркетинговые цели должны определять, какие показатели вы решите отслеживать.Если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, показы должны быть вашей основной метрикой. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала с определенной информацией, нажмите может быть лучшим способом измерения успеха.

Мониторинг производительности и внесение улучшений

В ходе вашей маркетинговой кампании данные, которые вы собираете, будут иметь неоценимое значение для оценки того, оказывают ли ваши конкретные усилия желаемый эффект.Некоторые люди думают, что маркетинговая кампания дело «поставил и забыл». Реальность, однако, такова, что лучшие школьные маркетинговые кампании — это интерактивные процессы. Это не разовые усилия. Небольшие настройки таргетинга или обновленный рекламный текст и креативы могут оказать большое влияние.

Помните, что нет ничего плохого во внесении изменений на полпути, если вы работаете над достижением целей, поставленных в начале вашей кампании.

«Лучшие школьные маркетинговые кампании — это интерактивные процессы».

Реклама в Facebook для школ
Пример объединенного школьного округа Уотертауна

Когда Объединенный школьный округ Уотертауна (WUSD) штата Висконсин захотел увеличить количество учащихся, они обратились к маркетинговой кампании, чтобы продвигать свои разнообразные академические предложения. С набором объявлений, которые показываются как на Facebook, и Google Search команда округа еженедельно оценивала эффективность рекламы.

WUSD могла корректировать тактику на лету на протяжении всей кампании. Первое, что они заметили, это то, что видеоролики на Facebook работают лучше, чем неподвижные изображения. В ответ они быстро переключили все свои объявления к видео, чтобы максимизировать вовлеченность.

Продвигая привлекательный контент, рассказывающий о том, что может предложить их округ, Уотертаун смог не только повысить осведомленность будущих учащихся и их семей, но и повысить узнаваемость бренда в своем сообществе.

Глава 7

Адвокатура | Бонусные советы школьного маркетинга

Это может показаться нелогичным, но некоторые из лучших маркетинговых усилий школы не имеют к вам никакого отношения. Из уст в уста и личные рекомендации на вес золота для будущего учителя, родителя или семьи. Имея это в виду, развитие окружных адвокатов является одной из самых успешных стратегий, которой вы можете следовать.

Недоброжелатели, нейтральные и сторонники.

Какая разница?

Недоброжелатели

Нейтральные

Адвокаты

Вы можете разделить свое сообщество на три широкие категории: недоброжелатели, нейтральные и сторонники.Всегда найдутся недоброжелатели — люди, особенно недовольные школой своего ребенка, или люди, которые любят ругать государственные школы. Возможно, у них был плохой личный опыт общения с учителем или сотрудником.

Однако большинство людей не будут несчастны. На самом деле, большинство людей будут относиться к вашим школам нейтрально: ни о чем не обсуждать, но и внешне не будут заниматься.

Тогда есть ваши защитники.Это люди, которые любят то, что вы делаете, те, кто верит в вашу миссию. Это люди, которые выступают от вашего имени и восхваляют вас.

В исследовании, проведенном Чипом и Дэном Хитом, авторами книги «Сила мгновений», изучалось, как типичная компания частного сектора справляется с этими тремя группами. Учитывая выбор между усердной работой по превращению недоброжелателей в нейтральных или Превратить нейтральных в сторонников так же сложно, как и большинство руководителей бизнеса, которые хотели бы сосредоточиться на избавлении от негатива.

Это естественная, разумная реакция, но и неверный подход. Вместо этого вы должны сосредоточить свои усилия на превращении своих нейтральных сторонников в сторонников. Эта стратегия приносит огромные дивиденды. Это потому, что защитники те, которые помогут распространить ваше сообщение для вас всей своей семьей и друзьями. Более того, они, скорее всего, будут защищать ваш округ, когда в обществе есть негативная пресса или даже неправильные представления.

«Вы должны сосредоточить свои усилия на превращении своих нейтралов в сторонников».

Пропагандистский маркетинг заключается в том, чтобы максимально использовать те моменты, когда вы можете превратить нейтральных людей в сторонников. Это не обязательно должно происходить онлайн; на самом деле, в большинстве случаев это не так. Будучи преднамеренным и продуманным моменты для вашего сообщества, вы можете создать шумиху, которая всегда будет хорошо воспроизводиться в социальных сетях.

Примеры адвокатской деятельности

Прекрасный пример того, как это выглядит, взят из начальной школы Стэнтон в Вашингтоне, округ Колумбия.C. В школе росли прогулы и отстранения от занятий, пока не пришло вмешательство в виде борьбы с изношенными связи между школой и ее родителями. Учителя считали родителей проверенными и недостаточно вовлеченными в образование своих детей. Родители, со своей стороны, считали, что учителя равнодушны к их дети. Решение округа было простым, но основательным: посещения на дому.

Летом учителя выезжали в город и наносили визиты на дом учащимся и их семьям.Они не приходили подготовленными с бумагами для подписания или оценками заданий для проверки. Вместо этого учителя просто пришли к говорить. Они хотели разрушить барьеры между собой и семьями своих учеников и выяснить, как они могут наилучшим образом поддержать каждого молодого ученика.

«Каждый раз, когда вы можете установить значимые личные связи со своей аудиторией, даже если это небольшой сегмент, вы можете добиться значительных результатов для своего бренда.

Результат? Не только улучшение успеваемости учащихся (что, безусловно, было захватывающим), но и изменение в том, как люди в сообществе думали и говорили о Stanton Elementary. Родители говорили между собой и с другими о том, как ну визиты пошли. Внезапно нейтралы, которые могли быть полностью оторваны от своей местной школы, превратились в защитников.

Вот как простые, уникальные взаимодействия — волшебные моменты — служат семенами ваших маркетинговых усилий по защите интересов.Эти моменты не должны быть сложными. Каждый раз, когда вы можете установить значимые, личные связи с ваша аудитория, даже если это небольшой сегмент, может принести весомые результаты вашему бренду.

В качестве другого примера возьмем первый школьный округ Спартанбурга. Школьный округ Южной Каролины произвел фурор, запустив программу Spartanburg One Successory. Студенты со всего района могут заполнить базовый сертификат в благодарность учителю или сотруднику, который оказал положительное влияние на их академическую карьеру.

Каждый сертификат был просто листком бумаги и добрым моментом благодарности от студента. Однако, взятые в целом (и с учетом силы социальных сетей), эти маленькие, сердечные моменты отразились на все сообщество. Гордые и благодарные родители распространяли информацию, а учителя и их семьи делали то же самое. Каждый раз, когда округ выдавал новый сертификат Spartanburg One Successory, все больше и больше людей покупали в миссию округа по «предоставлению качественного образования, ориентированного на учащихся».

Развитие адвокатуры

Чтобы узнать мысли и идеи руководителей школ по всей стране, посетите наш ресурсный центр суперинтендантов и ознакомьтесь с нашим НОВЫМ подкастом!

Ресурсы для руководителей школ

Рекламные возможности

Рекламируйте свою вакансию лидера

Мы приглашаем вас связаться с Search Associates для личной помощи в поиске директора школы или другого старшего администратора.Даже если вы решите не нанимать Search Associates для помощи в поиске, вы можете рекламировать любую руководящую должность в разделе «Вакансии руководителей» на нашем веб-сайте. Одна только эта общедоступная страница привлекает до 10 000 посетителей в месяц, в зависимости от сезонности.

Каждый месяц тысячи посетителей заходят в «общедоступный» раздел нашего веб-сайта, но пока не могут просмотреть вакансии, которые вы размещаете на странице своего школьного профиля, так как они защищены паролем. Поэтому многие школы также размещают уведомление и полное описание в разделе «общедоступный», чтобы привлечь как активно зарегистрированных, так и незарегистрированных кандидатов.

Каждая реклама будет размещаться на нашем веб-сайте столько времени, сколько потребуется, и ее увидят тысячи педагогов, посещающих нас каждую неделю. Свяжитесь с нашим исполнительным менеджером Мелиндой Уильямс для получения более подробной информации.

Продемонстрируйте свою школу

Выделитесь среди других школ! Нашим зарегистрированным школам предлагается разместить школьный баннер, который позволит кандидатам напрямую и быстро перейти на веб-сайт вашей школы одним простым щелчком мыши.

Leave a Reply