Реклама баннеров: Что такое баннерная реклама и как она работает

Содержание

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

  1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей.
  2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
  3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
  4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов.

Размеры баннеров

Эффективность баннера во многом зависит от его размера. Но это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

  • быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
  • спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Стоп-слова наподобие «акция» или «скидка» автоматически отключают внимание. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

  • Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
  • Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
  • Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

  • В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
  • Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
  • Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
  • В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
  • В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

  • Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
  • Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
  • Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают даже через неделю после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

  • Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
  • Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

  1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей.
  2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
  3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
  4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов.

Размеры баннеров

Эффективность баннера во многом зависит от его размера. Но это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

  • быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
  • спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Стоп-слова наподобие «акция» или «скидка» автоматически отключают внимание. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

  • Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
  • Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
  • Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

  • В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
  • Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
  • Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
  • В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
  • В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

  • Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
  • Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
  • Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают даже через неделю после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

  • Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
  • Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

  1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей.
  2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
  3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
  4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов.

Размеры баннеров

Эффективность баннера во многом зависит от его размера. Но это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

  • быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
  • спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Стоп-слова наподобие «акция» или «скидка» автоматически отключают внимание. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

  • Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
  • Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
  • Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

  • В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
  • Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
  • Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
  • В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
  • В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

  • Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
  • Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
  • Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают даже через неделю после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

  • Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
  • Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

  1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей.
  2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
  3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
  4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов.

Размеры баннеров

Эффективность баннера во многом зависит от его размера. Но это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

  • быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
  • спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Стоп-слова наподобие «акция» или «скидка» автоматически отключают внимание. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

  • Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
  • Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
  • Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

  • В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
  • Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
  • Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
  • В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
  • В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

  • Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
  • Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
  • Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают даже через неделю после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

  • Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
  • Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Баннеры для наружной рекламы в Москве

Баннеры: 100%-ное попадание

  • простота монтажа и надежность;
  • устойчивость и прочность;
  • зрительный контакт как с пешеходами, так и с автомобилистами и пассажирами;
  • окупаемость.

Чтобы «держать марку» и успешно продавать продукт или услугу любой компании нужна реклама. способов заявить о себе много: листовки, флаеры, объявления в СМИ и на интернет-ресурсах, буклеты и брошюры, реклама на подъездных досках и в лифтах и т.п.

Однако существует способ повысить узнаваемость брэнда и привлечь внимание клиентов к вашей продукции. Это – рекламный баннер. Это довольно емкое понятие, сюда относят рекламные перетяжки над дорогами, рекламные вывески на стенах зданий, рекламные поверхности для выставочных конструкций.

Правила “эффективного” баннера

  1. Цвет и контраст. Палитра должна быть яркой и насыщенной,с контрастом, чтобы сразу привлекать внимание потребителей.
  2. Краткость. Информации должно быть минимум, но достаточно, чтобы потребитель сразу захотел узнать подробности.
  3. Важную роль в баннерной рекламе играет оригинальная подача материала. Чем креативнее подача информация, тем больше в ней будут заинтересованы.
  4. Шрифт обычно используют крупный и четкий, чтобы реклама сразу бросалась в глаза. Конечно, некоторые компании применяют витиеватый шрифт, но его несколько затруднительно читать. Хотя выглядит такая реклама изящно.

Существует еще одно неписаное правило среди специалистов по наружной рекламе – правило нескольких секунд. Его целью является за считанные секунды привлечь внимание потребителя, заинтересовать и в итоге сделать так, чтобы он воспользовался услугами рекламируемой компании или же приобрел товар.

Это интересно! Правило нескольких секунд было разработно преимущественно для автомобилистов. Находясь за рулем. водитель сосредоточен на дороге, а также на безопасности – своей и пассажиров. Поэтому рекламные конструкции воспринимаются боковым зрением.Это правило также называют «правилом трех секунд». В среднем у человека есть три секунды, чтобы воспринять информацию.

Исходя из этого, многие рекламщики руководствуются лишь тремя правилами:

Материалы, используемые при изготовлении баннеров, различаются и по типу поверхности:

Frontlit

Светопропускная способность этого материала равна 10%. Frontlit широко применяется в рекламе строительных объектов или мобильных устройств, подобные баннеры можно видеть на выставках, а также при оформлении торговых площадей.

Backlit

В противоположность предыдущему материалу, Backlit отлично пропускает свет, а потому активно используется при изготовлении световой рекламы.

Block-Out

Полиэфирная сетка или ткань черного цвета. Изготовление рекламных баннеров при помощи этого материала предполагает двустороннее использование, т.к. block-out полностью светонепроницаем.

Blue Back

Материал голубого цвета, не пропускающий свет. Не искажает нанесенное изображение.

One Way Vision

Сетчатый материал, полностью пропускающий свет. Обычно при помощи него делают тонировку какой-либо поверхности.

Removable

В основе этого материала лежит самоклеящаяся пленка.

Реклама на сайте

 

 

Ротация 100%

Верхний баннер №1
1200х120 сквозной
23 000 ₽
2 недели
40 000 ₽
1 месяц
Баннер под главной новостью и последним видео №2
1200х120
20 900 ₽
2 недели
26 900 ₽
1 месяц
Небоскреб №3
240х460 сквозной
14 900 ₽
2 недели
25 900 ₽
1 месяц
Баннер под популярным (главная страница) №4
590х100
8 000 ₽
2 недели
14 000 ₽
1 месяц
Баннер в новостной ленте №5
1200х125
14 900 ₽
2 недели
24 900 ₽
1 месяц
Баннер внутри новости №6
280х460
5 900 ₽
2 недели
10 900 ₽
1 месяц

280х460
 ₽
2 недели
 ₽
1 месяц

280х460
 ₽
2 недели
 ₽
1 месяц

Ротация 50%

Верхний баннер №1
1200х120 сквозной
15 000 ₽
2 недели
24 000 ₽
1 месяц
Баннер под главной новостью и последним видео №2
1200х120
10 900 ₽
2 недели
18 900 ₽
1 месяц
Небоскреб №3
240х460 сквозной
9 900 ₽
2 недели
15 900 ₽
1 месяц
Баннер под популярным (главная страница) №4
590х100
5 000 ₽
2 недели
8 000 ₽
1 месяц
Баннер в новостной ленте №5
1200х125
8 900 ₽
2 недели
15 900 ₽
1 месяц
Баннер внутри новости №6
280х460
3 900 ₽
2 недели
6 900 ₽
1 месяц

280х460
 ₽
2 недели
 ₽
1 месяц

280х460
 ₽
2 недели
 ₽
1 месяц

Прайс-лист на размещение статей

Новость в ленте
Заголовок на главной странице, картинка в тексте
Новостная колонка — 1 сутки, размещение в рубрике на главной странице — 2-4 дня
от 8 000 ₽
Новость с изображением на главной странице
Заголовок, картинка, текст
На главной странице сайта — 1 сутки, размещение в рубрике на главной странице — 2-4 дня.
 от 10 000 ₽
Персональное интервью
Заголовок, картинка, текст
2 недели на главной странице
от 10 000 ₽
Изготовление статьи
Текст, фото
Написание статьи журналистом
от 4 000 ₽
Изготовление баннера
Баннер формата gif
3 анимированных кадра
3 000 ₽
Изготовление баннера
Баннер формата html5
3 анимированных баннера
6 000 ₽

* Минимальный срок написания статьи 3 дня, за срочность добавляется коэффициент 2.0

Внимание! Если вы хотите что-то особенное, что подсказывает вам ваше воображение, желаете выделиться среди конкурентов или устали от стандартных видов рекламы, мы готовы предложить для вашего продвижения нестандартные рекламные возможности на любой вкус и финансовый потенциал. Мы всегда открыты для нового! Думать о процветании вашей компании и делать все для этого – не просто наша работа, это еще и наш личный интерес!

Стоимость на размещение рекламы (цены от 10.01.2022)

Изготовление баннеров в Барнауле – дизайн, печать, монтаж

Рекламный баннер — это оптимальный инструмент для привлечения клиентов, который отличается максимальной информативностью и доступной стоимостью. Информация, которая преподносится при помощи баннерной растяжки, считается наиболее эффективной и доступной для потребителя. А если визуальный инструмент создается в тандеме с творческим подходом, то баннер может стать не только универсальным сообщением для клиентов, но и будет выполнять декоративную функцию.

Изготовление рекламных баннеров

Изделие представляет собой полотно, содержащее текстовую информацию и изображения, которые наносятся с использованием технологии широкоформатной печати. Традиционно такие конструкции имеют прямоугольную форму и большие размеры. Изготовление баннеров выполняется с использованием современных материалов, которые отличаются высокой степенью износостойкости и прочности, выдерживают негативное воздействие климатических условий.

Качественная наружная реклама является лицом компании, по которому клиенты формируют первое впечатление о бизнес — проекте. Поэтому, ее изготовление важно доверять профессиональной команде. Баннеры уже давно и прочно заняли лидирующую позицию в рекламном бизнесе, благодаря решению целого ряда задач:

  • Привлечение внимания потенциальных клиентов к вашему бизнес — проекту;
  • Целевая рекламная компания товаров или услуг;
  • Формирование правильного имиджа организации или компании;
  • Удобное систематическое информирование клиентского сектора о различных выгодных предложениях или акциях.

Основная задача нашей команды — подобрать оптимальное решение, которое будет отличаться максимальной эффективностью, привлекать новых клиентов и прослужит не один год.

Баннеры удобны в транспортировке, легко сшиваются или склеиваются, монтаж и демонтаж, также, не вызовет затруднений. При нанесении рекламного изображения с применением широкоформатной печати, используются специальные краски, проникающие внутрь баннерной ткани. Они не выцветают, не размываются водой, устойчивы к различным климатическим явлениям.

Не менее важным моментом в процессе создания изделия, является создание макета. От качественной работы зависит эффективность взаимодействия баннера с аудиторией. Любая деталь имеет большое значение — подбор оттенков и слоганов, грамотное размещение логотипов и информации. Профессиональная команда разработает полную концепцию, предложит несколько вариантов эскиза и выполнит доработки с учетом замечаний клиента.

Заказать печать баннера

Виды печати

Мы поможем выбрать, какую широкоформатную (размытую) или интерьерную (четкую) печать использовать в том или ином случае.

При этом широкоформатная печать наиболее распространена для изготовления уличной рекламы с размерами, ограниченными лишь ветровой нагрузкой. Она редко используется внутри помещений, из-за сольвентных красок, которые обладают резким запахом.

Интерьерная печать, уже согласно названию используется для изготовления рекламных стендов и баннеров внутри торговых пространств, из-за того, что применяется экосольвентная краска, не имеющая запаха.

УФ — печать. На предметы наносятся четкие цвета изображений с высоким качеством. Она идеально подходит для брендирования сувениров.

Цена на печать рекламного баннера может изменяться от размера и используемых материалов.

Какие материалы используем?

Хорошо продуманная визуализация вашей информации – это наша задача, которая значительно повысит, во-первых, узнаваемость вашей компании, а, во-вторых, станет действенным инструментом постоянного привлечения покупателей вашей продукции или пользователей услуг. 

Немаловажное значение при этом имеет выбор материалов для изготовления баннеров, и мы можем предложить на выбор:

  • Баннерная ткань

    Она может быть как литой, так и ламинированной тканью. При этом наиболее предпочтительная именно литая. Основным достоинством баннерной ткани можно назвать низкую цену. Но при этом материал недолговечен, быстро выгорает на солнце.

  • Постерная бумага

    Имеет хорошую плотность и прозрачность для подсветки. В ее составе есть как нейлон, так и латекс, а также для защиты от ультрафиолета — полипропилен. А это значит, что яркость изображения будет обеспечена долго. Но она неустойчива к механическим повреждениям и требует жесткого основания;

  • Холст

    Используется в широкоформатной печати и является уникальным материалом с натуральной тканевой основой и с покрытием, которое максимально повторяет тканевую фактуру. Это дает возможность изготавливать рекламу с высокой художественной и дизайнерской графикой;

  • Фотобумага

    Ее нельзя применять в уличных условиях, так как после ламинирования она отсвечивает световые блики, что уменьшает визуальную привлекательность баннера на расстоянии. Зато в помещении бумага на фотооснове может быть использована для фотореалистических изображений;

  • Фотообои

    Они используются для оформления креативных дизайнерских идей и решений, как на поверхности интерьеров, так и рекламных стендов и баннеров. Как правило, для визуализации изображений на фотообоях используется цифровая печать.

  • Самоклеющаяся пленка

    Часто используется в наружной рекламе и монтируется в любое место где есть ровная гладкая поверхность. Это могут быть стекла зданий, металлокасеты фасада, профлист и пр, либо уже на конкретный рекламный носитель — таблички, консоли, вывески, дорожные знаки и пр. Для печати используются разные пленки, чаще всего используется печать на белой глянцевой пленке, реже печать на белой матовой (не так бликует), также можно напечатать на прозрачной глянцевой или матовой пленке (главный минус — при печати не используется белый цвет и при наложении на отличную от белой поверхности цвета искажаться).

Наши специалисты, учитывая условия размещения рекламной информации, в том числе, и беря во внимание  простоту, и удобство монтажа рекламных носителей, предложат тот или иной собственный вариант баннеров при оптимальном соотношения их стоимости и качества.

Цены на изготовление баннеров в Барнауле

Стоимость изделия определяется форматом и выбранным материалом, она рассчитывается в индивидуальном порядке и зависит, также, от следующих критериев:

  • Необходимого уровня качества печати. Интерьерная печать будет отличаться более высокой стоимостью, чем создание уличного варианта;
  • Необходимость постпечатной обработки и пропайки по периметру изделия;
  • При расчете окончательной стоимости учитывается сложность монтажных работ.

Монтаж баннера

Способ монтажа зависит от конкретного места, характера стены, размеров, ветровой нагрузки. Возможен монтаж саморезами, строительным степлером по периметру (часто используется в трассовых модулях). Как правило, рекламный баннер монтируется на рамный конструктив (который полимерится в нужный цвет) при помощи шнуровки.

Благодаря шнуровки рекламный баннер натягивается без «волн», складок, зигзагом обхватывая конструктив и баннер сквозь люверсы (Люверсы — металлические кольца пробитые в баннере для прочности, чтоб натянутая ткань не рвалась). Подгиб баннера по периметру с проклейкой также придает ему прочность, жесткость и ровные края.

Баннерная реклама — объяснение — The Business Professor, LLC

Баннерная реклама в цифровом маркетинге — это форма рекламы, которая позволяет любому размещать рекламу на другом сайте с использованием привлекательных изображений. Баннерная реклама ориентирована на изображение, поскольку изображения передают серию сообщений для аудитории. Его также можно назвать «веб-баннером». Основная цель — привлечь внимание пользователей или посетителей на хост-сайте к другому сайту. Веб-баннер или баннерная реклама могут быть на официальном сайте или в социальной сети. в зависимости от содержания баннера или целевой аудитории.

  • Баннерная реклама — одна из передовых форм цифрового маркетинга.
  • В основном используется для продажи продукции и узнаваемости бренда.
  • Рекламодатели могут персонализировать и ориентироваться на определенные отрасли, аудитории и демографические данные.
  • С помощью аналитики рейтинга кликов (CTR) рекламодатели могут отслеживать эффективность своих объявлений и соответствующее поведение посетителей по отношению к рекламным баннерам.
  • В 2012 году было достигнуто около шести триллионов показов (просмотров) баннерной рекламы.
  • Рекламодатели полагаются на рекламные сети, чтобы ориентировать рекламные баннеры на потенциальных посетителей Интернета.
  • В истории баннерной рекламы самые большие небоскребы размером 336 на 280 имеют самый высокий средний CTR 0,33%


Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR

Как используется баннерная реклама?

Цифровая баннерная реклама также требует основных процедур, которые использовались в древней традиционной баннерной рекламе.Эти основы включают выбор правильной формы (вертикальной или небоскреба / горизонтальной или таблицы лидеров), которая соответствует характеру и цели баннерной рекламы, качественному дизайну с фирменными цветами, крупным шрифтам на баннере, стратегическому размещению баннера. Наиболее эффективные инновации и изменения, внесенные информационными технологиями в способы размещения баннерной рекламы, — это модель оплаты, стратегический охват и недорогая структура настройки цифровой баннерной рекламы. Кнопки призыва к действию также позволяют рекламодателям указать, какие действия ожидаются при размещении баннерной рекламы.

Технология баннерной рекламы

Благодаря использованию технологий баннерная реклама значительно повысила свою эффективность. В настоящее время существуют технологические приложения и программное обеспечение, используемые для разработки различных типов баннеров для различных платформ во всемирной паутине. Через рекламные сети рекламодатели могут сопоставлять свои объявления с интересами и поиском по ключевым словам посетителей и пользователей Интернета, чтобы позволить этим посетителям найти смысл или ценность отображаемой рекламы. С помощью системы ставок по запросу рекламодатели могут размещать свои объявления для потенциальных аудиторий, и им выставляются счета по цене за клик (CPC), цене за показ (CPM), цене за действие (CPA).Большая отдача от инвестиций (ROI) может быть получена от баннерной рекламы, если хорошо продуманы основы, чтобы обратиться к психологии онлайн-посетителей.

Академические исследования баннерной рекламы

Была ли эта статья полезной?

Какие виды баннерной рекламы существуют? | Статьи

Баннерная реклама является одним из самых популярных инструментов, используемых в бизнесе, и предоставляет огромный спектр преимуществ для больших и малых компаний.

Баннерная реклама повышает узнаваемость бизнеса и бренда, повышает узнаваемость бренда, привлекает пользователей и дает легко измеряемые результаты.

Для маркетологов, которые рассматривают возможность проведения кампании баннерной рекламы, вот обзор различных существующих типов баннерной рекламы и преимуществ/недостатков каждого из них:

Флэш-баннеры

Используя технологию Adobe flash, флэш-баннер создает анимированный баннер, обычно сложным образом.

Например, флэш-баннер может быть коротким роликом, часто со звуком или интерактивным — он реагирует на то, что делает клиент.Если клиент переместит мышь в другую часть страницы, баннер может отреагировать соответствующим образом.

Flash-баннер может начинаться с одного изображения или фона, а затем полностью меняться на что-то другое.

Например, этот баннер начинается так:

, а затем переходит к этому:

Флэш-баннеры имеют массу преимуществ: в первую очередь то, что они движутся и часто имеют звук, делает их привлекательными и сразу привлекает внимание пользователя.

Тот факт, что они часто интерактивны, также означает, что пользователь вовлекается уникальным образом. Часто флеш-баннеры также развлекательны и доставляют удовольствие пользователю.

Недостатком флеш-баннеров является то, что они не работают без установленного Adobe flash player, что может замедлить работу веб-сайта.

*Обновление: Google официально отключил Flash-рекламу в своем браузере*

Они также могут раздражать или подавлять пользователя, создавая баннерную слепоту, и часто их разработка для бизнеса обходится дороже.

Анимированные GIF-баннеры

GIF — это формат файлов изображений, а баннер GIF — это анимированное (или статическое) творение, содержащее изображение или текст в формате GIF.

Одно огромное преимущество — и основное различие — между анимированными GIF-баннерами и флэш-баннерами заключается в том, что для просмотра GIF-баннеров не требуются какие-либо плагины, в то время как для флэш-баннеров требуется Adobe Flash Player (см. обновление выше).

Другие преимущества анимированных GIF-баннеров включают их способность работать на мобильных устройствах, что становится все более важным элементом в отрасли, быстро двигающейся к мобильному подходу к онлайн-маркетингу.

Их намного проще создавать, чем флеш-баннеры, они имеют очень маленький размер файла (поэтому не замедляют загрузку страницы) и могут содержать несколько анимаций и слайдов.

К некоторым недостаткам по сравнению с флеш-баннерами относится отсутствие интерактивности у GIF-баннеров.

Пользовательский опыт часто подвергается риску, а отсутствие заинтересованности пользователей может сделать флэш-баннеры предпочтительным выбором для многих бизнес-маркетологов.

Статические баннеры

Статические баннеры — это именно то, на что они похожи — баннеры, которые не двигаются или заключены в неподвижные отдельные кадры.Часто статический баннер может иметь небольшой компонент анимации, такой как мигание или изменение цвета текста, но рамка не меняется, т. Е. Изображение никогда не меняется от одного к другому, как слайд-шоу, как это происходит. как во flash, так и в анимированных баннерах GIF. Статические баннеры быстро попадают в цель. Например, этот статический баннер Best Buy говорит вам именно то, что вам нужно знать:

.

Хотя статические баннеры не являются интерактивными или ужасно привлекательными, у них есть свои преимущества.

Часто они гораздо менее навязчивы и раздражают пользователя, что может быть более привлекательным для многих. Кроме того, они делают очень простой вывод, предоставляя пользователю именно то, что ему нужно знать; они не уловки или двусмысленность со статическими баннерами.

Статические баннеры также намного дешевле и проще в дизайне, чем флэш-баннеры или анимированные GIF-баннеры. Для компаний, которые только начинают баннерную рекламную кампанию, статические баннеры являются консервативным и безопасным выбором, экономически эффективным и с низким уровнем риска.

Макеты баннеров, формат и представление

В онлайн-мире доминируют три типа баннерной рекламы, перечисленные выше и безусловно наиболее распространенные: Flash, анимированные GIF и статические баннеры.

В дополнение к трем основным типам рекламных баннеров существуют также различные макеты, форматы и стили представления, в которых может отображаться баннер. Баннеры могут быть вращающимися, плавающими и т. д.

В чередующихся баннерах выбранный тип баннера будет чередоваться между разными страницами веб-сайта.Ротация обычно происходит каждые 15-30 секунд и позволяет издателю увеличить количество показов.

Это может быть выгодно, так как клиент каждый раз будет получать уникальную страницу, часто просматривая несколько разных объявлений, оставаясь в одном и том же месте.

Рекламные баннеры с прокруткой похожи, и большинство людей видели их в Интернете. В рекламном баннере с прокруткой реклама меняется от компании к компании, как это делает современный рекламный щит с прокруткой.

Плавающие баннеры также довольно распространены, и они могут быть как выгодными, так и невыгодными для веб-мастера.Плавающий рекламный баннер — это тот, который всплывает, как только пользователь заходит на страницу, а затем некоторое время «плавает» по экрану. Хотя они определенно могут привлечь внимание пользователя, они также могут быть навязчивыми и раздражающими.

Примеры креативных баннеров и объявлений

Некоторые из лучших рекламных баннеров используют флэш-технологию — в конце концов, флэш-баннеры являются наиболее интерактивными и привлекательными.

Вот несколько лучших вариантов креативных рекламных баннеров — убедитесь, что у вас установлен флеш-плеер для просмотра:

Реклама Volkswagen Like a Rabbit: реклама Volkswagen Like a Rabbit позволяла пользователям добавлять собственные глаголы в предложение «_____ как кролик.После ввода глагола «Кролик» исполнял глагол.

Легкая и юмористическая реклама, которая развлекает привлекательную аудиторию.

Выйти из Виктории — реклама эмфиземы: пользователей просят увеличить громкость и испытать, каково это — иметь эмфизему. Мало того, что реклама очень привлекательна, она также очень информативна и познавательна, не говоря уже об эффективности — тест определенно представляет эмфизему как состояние, которого хотелось бы избежать.

Заключение

Великолепный рекламный баннер предоставит пользователю привлекательную и актуальную информацию и побудит его нажать на объявление, участвуя в желаемом призыве к действию. Баннерная реклама, если все сделано правильно, может стать выгодным вложением для бизнес-маркетологов и привлечь внимание, которого так ждал ваш бренд.

Баннерная реклама 101: Основы и рекомендации

Вы искали экономичный способ рассказать людям о своем бизнесе, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать взаимодействие? Баннерная реклама может стать для вас решением цифрового маркетинга.Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, представляет собой блоки, которые располагаются по краям посещаемой вами веб-страницы.

Баннерная реклама значительно дешевле, проще в создании и запуске, чем большинство традиционных форм рекламы. Да, технически вы всегда можете стоять на углу улицы и бесплатно окликать прохожих, но вряд ли это кажется эффективным использованием вашего времени.

Хотя этот тип рекламы поначалу может показаться пугающим, при поддержке вы сможете разрушить его и заставить работать на себя.Во-первых, давайте узнаем немного больше о том, что такое баннерная реклама и как она может быть эффективной. Тогда давайте подробнее рассмотрим, как создать и внедрить наиболее эффективные рекламные баннеры для своего бизнеса.

Содержание

Часто задаваемые вопросы по баннерной рекламе

Что такое рекламный баннер?

Баннерная реклама — или медийная реклама — представляет собой прямоугольную рекламу, которая размещается вверху, внизу или сбоку веб-страницы. Подобно рекламным щитам вдоль шоссе, они повышают осведомленность, но эта цифровая версия рекламного щита также нацелена на создание кликов, потенциальных клиентов или даже покупок.

Рекламодатели платят медийным сетям, таким как контекстно-медийная сеть Google или Facebook, за размещение своих объявлений на различных веб-страницах. Затем сеть подключает их к рекламным местам на веб-страницах на основе контекста или истории просмотров.

Успешный рекламный баннер должен привлекать внимание. Он часто опирается на изображения или другие средства массовой информации. Любой текст должен быть коротким и четко сфокусированным. Анимация, GIF-файлы и видео также могут повысить вероятность того, что зрители обратят внимание на ваше объявление или даже нажмут на него.

Какой формат, размер и стиль следует использовать для баннеров?

Несмотря на то, что Google позволяет настраивать размер ваших объявлений с помощью множества параметров, существует три основных формата медийных объявлений:

  • Таблица лидеров: горизонтальная реклама вверху страницы
  • Небоскреб: вертикальное объявление, которое обычно отображается на боковой панели или в меню
  • Квадрат: квадратное объявление, которое появляется где-то в контенте или на боковой панели

Но насколько большим должен быть каждый из них? Хорошей новостью является то, что адаптивные медийные объявления Google по умолчанию автоматически подстраиваются под доступное пространство, поэтому вам не нужно зацикливаться на каждом пикселе.

Тем не менее, вы должны разрабатывать свои объявления с учетом одного из трех наиболее распространенных размеров:

  • Средний баннер: 300×250
  • Таблица лидеров: 728×90
  • Широкий небоскреб: 160×600

Вместе эти размеры составляют 90% всех медийных объявлений, что упрощает их размещение.

Эффективны ли рекламные баннеры?

Ответ такой же, как и для любого инструмента цифрового маркетинга — да, если они хорошо разработаны и используются стратегически.

В первую очередь ставьте перед собой разумные цели. Остерегайтесь рекламы и отчетов о необычно высоких рейтингах кликов для медийных объявлений. Этими числами часто манипулируют боты.

В некотором смысле вы можете думать о медийной рекламе так же, как и о традиционной рекламе. Когда вы в последний раз видели забавную рекламу арахисового масла, вы сразу же бежали в ближайший продуктовый магазин, чтобы купить арахисовое масло? Вероятно, нет, если только у вас уже не было арахисового масла в вашем списке покупок.

Однако в следующий раз, когда вы будете идти по проходу в магазине, вы, возможно, с большей вероятностью купите эту марку. Иногда все, что делает или должна делать реклама, — это повышать узнаваемость бренда.

А теперь представьте, что вы можете щелкнуть забавную рекламу арахисового масла, чтобы мгновенно попробовать его. Хотя CTR для медийной рекламы может быть ниже, чем для поисковой рекламы, люди нажимают, особенно когда крючок хорошо наживлен.

Какую сеть отображения следует использовать?

Хотя на самом деле существует большое количество медийных сетей, из которых вы можете выбирать, двумя гигантами являются Google и Facebook/Instagram.Предполагая, что вы сосредоточитесь только на одном для начала, что вам следует выбрать?

Эти две сети по-разному воспринимают людей, и это влияет на то, как они выбирают, когда показывать вашу рекламу. Google фокусируется на истории поиска и покупок, в то время как Facebook использует социальный подход, учитывая такие факторы, как:

  • Местоположение
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение

Что лучше всего подходит для вашего бизнеса? Часто ли люди ищут товары или услуги, которые вы предлагаете, когда они им нужны?

Или вы предоставляете что-то, о чем люди еще не знают, что им нужно, или что они покупают в обычном порядке, например, арахисовое масло? Может быть, вам нужно вдохновить их пойти на местный урок фитнеса или соблазнить их отправиться в следующий отпуск.

Ваш бюджет также может играть роль в вашем решении, и медийные объявления Google обычно дешевле, чем объявления Facebook.

План Google по прекращению использования сторонних файлов cookie сделает Google Ads менее эффективным?

Если вы слышали о плане Google по прекращению использования сторонних файлов cookie, вы можете беспокоиться о том, как это повлияет на вашу медийную рекламу. Но не бойтесь — защита конфиденциальности не должна навредить вашей маркетинговой стратегии.

В настоящее время Google тестирует новое решение: Federated Learning of Cohort (FLoC).Вместо того, чтобы хранить личную информацию, сеть будет назначать пользователей в группу. Он уточнит когорту человека в зависимости от его использования Интернета, но затем удалит личную информацию.

Другими словами, контекстно-медийная сеть Google по-прежнему сможет находить партнеров между рекламодателем и зрителем, но интернет-пользователи должны немного успокоиться.

Сколько стоит рекламный баннер?

Существует два основных способа определения стоимости баннерной рекламы:

  • CPM: Цена за тысячу показов — например, стоимость просмотра вашего объявления 1000 раз
  • CPC: Цена за клик — цена, которую вы платите за каждый раз, когда зритель нажимает на ваше объявление

Вы также можете платить за действие — платить за каждый раз, когда зритель щелкает и выполняет определенное действие на вашем веб-сайте, но это, как правило, очень дорого.

Размер рекламы и отрасль являются важными факторами, определяющими цену, и сеть контекстно-медийной сети также будет настраивать вашу цену в соответствии с множеством мелочей. В результате следующие средние значения крайне приблизительны:

  • Цена за тысячу показов в Google: 2-3 доллара США
  • Цена за клик Google: < 1
  • долларов США
  • Цена за тысячу показов в Facebook: $10-12
  • Цена за клик в Facebook: $1-3

Это довольно небольшие ценники по сравнению с затратами на традиционную рекламу в печатных изданиях или на рекламных щитах.

Должны ли вы вкладывать свой бюджет цифрового маркетинга в рекламные баннеры или поисковую рекламу?

Это сложно, потому что универсального ответа нет.Хотя на медийную рекламу приходится больше расходов на цифровую рекламу, чем на поисковую, ряд факторов будет определять, какая реклама более эффективна для вашего бизнеса.

Платные поисковые объявления размещают список вашей компании в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), обозначая его как рекламу. Поскольку они ориентированы на немедленный поисковый интерес, у них более высокий коэффициент конверсии, чем у медийных объявлений, и они стоят дороже. (Дополнительную информацию о поисковых объявлениях Google см. в разделе «Google Реклама для малого бизнеса».)

Тем не менее, медийная реклама может эффективно заинтриговать новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и напомнить браузерам о предыдущем интересе.

Приступая к работе с объявлениями Google, выделите немного денег на эксперименты с обоими типами и посмотрите, что дает наилучшие результаты — как между поисковой рекламой, так и внутри медийной рекламы.

8 советов по созданию эффективных рекламных баннеров

В зависимости от вашего бренда и бизнеса, некоторые из этих стратегий могут работать для вас лучше, чем другие. Но примите во внимание эти советы, когда начнете создавать собственные медийные объявления.

1. Используйте привлекательные изображения.

Красочный дизайн Adobe вызывает у пользователей желание работать с такими же захватывающими визуальными эффектами, что и продает компания.

Компании, продающей изображения, лучше использовать впечатляющие визуальные эффекты в своей рекламе! К счастью для Adobe, цвета в этом медийном объявлении действительно выделяются, привлекая внимание браузера. Получив такое внимание, Adobe предлагает браузеру подарок — возможность бесплатно попробовать их продукт.

2. Используйте анимацию для преодоления баннерной слепоты.

Vimeo анимирует простые рекламные баннеры, чтобы браузеры их видели.

Как показывает личный опыт, реклама настолько неотъемлемая часть использования Интернета, что зрители по привычке начинают ее игнорировать. После определенного момента они их вообще почти не видят.

Эта реклама Vimeo может выглядеть не очень, но дизайнеры используют простые анимации и переходы, чтобы привлечь внимание зрителя. Спокойная эстетика и простые сообщения не дают рекламе стать неприятной или подавляющей.

3. Предложите скидку, бесплатную загрузку или бесплатную пробную версию.

Disney+ предлагает новым подписчикам бесплатную пробную версию и часы бесплатных развлечений.

Все любят купоны, а рекламные баннеры могут помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов.

Медийная реклама

Disney+ напоминает зрителю о глубине его каталога. Это не просто дом мультипликационных сказок. Disney владеет огромной собственностью Marvel Studios и франшизы «Звездных войн».

После того, как вы заинтересуетесь, появится призыв к действию (CTA), против которого трудно возразить.Disney предлагает новым клиентам бесплатную пробную версию, полагаясь на свой контент, чтобы держать их на крючке.

4. Расскажите о своем продукте.

Nike фокусирует свою рекламу на одном кроссовке, сохраняя как визуальный ряд, так и призыв к действию чистыми и четкими.

Иногда лучше меньше. Не нужно слишком много обдумывать. Если у вас есть привлекательный продукт, доверяйте ему продавать себя.

Эта реклама Nike работает хорошо в основном потому, что бренд сопротивляется желанию загромождать ее. Вместо того, чтобы предоставить несколько крошечных изображений туфель и надеяться, что зритель сможет найти ту, которая ему понравится, он показывает одну туфлю перед их глазами.Яркие цвета тоже помогают. Зритель не может не заметить.

5. Внушайте срочность.

Forever 21 рекламирует распродажу и день ее окончания, побуждая зрителей действовать до того, как сделка ускользнет из их рук.

Forever 21 увеличивает шансы того, что зрители нажмут на этот рекламный баннер. Рекламировать распродажу — хорошая идея. Лучше рекламировать ограниченную по времени распродажу и начинать обратный отсчет. Это дает зрителю ощущение, что он должен действовать прямо сейчас.Жирная надпись еще больше способствует драматизму.

6. Убейте их статистикой.

Amazon Web Services выдвигает на первый план единую статистику, полагаясь на нее, чтобы убедить зрителя в своем превосходстве над сопоставимыми сервисами.

Amazon Web Services делает свое дело эффективно и убедительно. Вместо того, чтобы просто заявлять, что они «лучше», они оправдывают это твердыми цифрами, решив сосредоточиться на общих проблемах пользователей. Это делает их рекламу запоминающейся и убедительной.

7. Предложите решение.

Эта реклама New York Times визуально эффективна и содержит мощный призыв к действию.

Эта реклама в New York Times работает по трем причинам:

  1. Все просто. Ярко-черный и белый цвета одновременно поразительны и тематически уместны. Сообщение ясное, краткое и легкое для понимания.
  2. Устанавливает общую боль. The Times призывает к общей борьбе, как с пандемией, так и с большим количеством доступной дезинформации, вызывая сочувствие.
  3. Предлагает решение. В это трудное время газета «Таймс» представляет собой необходимый авторитетный голос. Трезвость рекламы подчеркивает их авторитет.

8. Придайте своим баннерам профессиональный вид.

Получите помощь с инструментами для создания рекламы Constant Contact, которые помогут вам создать идеальный рекламный баннер.

Ваша реклама будет конкурировать за внимание, а неряшливость оставляет плохое впечатление. Не собирайте что-то просто так.Не торопитесь и используйте инструменты для создания рекламы, чтобы ваша реклама выделялась.

Начните создавать собственные рекламные баннеры

Вы готовы. Вы знаете свою медийную рекламу 101. Вы знаете, что такое рекламные баннеры, примерно сколько они стоят и где их разместить.

Вы также вооружены стратегиями успеха и советами, которые помогут вам получить максимальную отдачу от каждого доллара, который вы передаете медийным сетям.

Теперь пора начинать.


Понимание целевой медийной рекламы + 90 примеров баннерной рекламы

Google Реклама

Google Ads — крупнейшая рекламная сеть в мире.Через Google Ads вы можете создать одно объявление или группу объявлений и распространить их по своей широкой сети. Их сеть состоит из других сторонних сайтов, на которых могут отображаться ваши товары и услуги. Ваш продукт или услуга будут показаны пользователям, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге. Объявления от Google дополняют общую стратегию цифровой рекламы, наряду с рекламой по электронной почте, рекламой в социальных сетях и т. д.

Наиболее важным компонентом ценностного предложения медийной рекламы Google является таргетинг.С помощью Google вы можете ориентироваться на очень конкретные демографические данные, в том числе на аудиторию, похожую на потребителей, которые уже совершали покупки через ваш сайт. Примеры баннеров Google также чрезвычайно разнообразны. У вас могут быть только текстовые объявления, графические объявления и даже видеообъявления. Эти видеообъявления могут быть размещены в различных форматах и ​​настроены для отображения на мобильных устройствах, компьютерах или на обоих устройствах.

Google Ads дает вам чрезвычайно детальный контроль над вашими вариантами рекламы. Но это не единственная рекламная платформа.За ним также следует Bing, который ведет аналогичную рекламу, но имеет собственную рекламную сеть. В зависимости от вашей компании вы можете обнаружить, что один работает лучше, чем другой.

Но Google Ads сама по себе не является рекламной кампанией. Объявления должны быть интегрированы в более комплексное решение. Стратегии должны использоваться для интеграции социальных сетей, веб-сайтов и многого другого с рекламными стратегиями. В целом это создает более целостный рекламный опыт, который опирается на саму себя, обеспечивая большее взаимодействие с клиентами и укрепляя идентичность бренда.

Чтобы начать работу с Google Ads, компании должны сначала оценить свою аудиторию и свой бренд. Затем они должны определить ключевые слова, которые, скорее всего, будут использоваться теми, кто интересуется вашими продуктами и услугами.

Дизайн баннерной рекламы

Прежде чем обсуждать стратегию, командам следует разобраться, что на самом деле делает дизайн баннерной рекламы. Почему «лучший дизайн баннера» — лучший? Каковы общие рекомендации по дизайну баннерной рекламы? Во-первых, вы можете посмотреть примеры идей дизайна баннеров.Есть много страниц с идеями дизайна баннеров для школы, в которых изложены основные принципы дизайна рекламы:

  • Привлекательный, но не слишком громкий.  Яркие цвета — это хорошо, но они не должны конфликтовать. Глаз должен чувствовать себя расслабленным при просмотре рекламного баннера и не должен напрягаться, чтобы прочитать какой-либо текст. Яркие мигающие цвета и особенно быстрая анимация теперь считаются несуществующими. Хотя на заре Интернета они могли быть довольно драматичными, сегодня они считаются неуклюжими.
  • Четко и лаконично.  Баннеры должны содержать четкое сообщение с нужным объемом текста. В нем не должно быть так мало текста, чтобы людям было интересно, что это за компания, продукт или услуга, но он также не должен требовать много чтения. Один заголовок с лозунгом, как постер фильма, обычно самый эффективный. Оставьте их желать большего.
  • Фотография и иллюстрации.  Часто хорошо смотрятся сложные изображения, особенно изображения с изображением человека.Люди ищут других людей в СМИ, это известный факт; Вот почему реклама обычно включает человека. Есть много веб-сайтов, где вы можете получить изображения без лицензионных отчислений. Вы также можете приобрести иллюстрации, если хотите, чтобы ваше сообщение было более «фирменным».
  • Призыв к действию.  Что им делать дальше? Должны ли они нажать на объявление? Перейти на сайт? Присоединиться к странице в социальной сети? Должны ли они назвать номер? Аудитория обязательно должна знать, что делать дальше, как только они прочитают рекламу, иначе они просто проигнорируют ее, даже если они изначально были заинтересованы в предпосылке.

Многие из них следуют общим рекомендациям по цифровому творчеству. Они должны быть привлекательными, но не слишком эффектными. Они должны быть доступны. Идеи дизайна гибких баннеров, примеры MPU и примеры рекламных баннеров — все это «оффлайн» примеры, которые несут в себе те же принципы дизайна, что и онлайн-реклама. Идеи рекламных баннеров могут дать команде отличную отправную точку, как и самые эффективные дизайны медийной рекламы.

Объявления HTML5

Объявления HTML5 — отличный способ создавать как статические, так и анимированные баннеры.Взгляните на примеры анимированных баннеров и примеры флеш-рекламы старой школы, и вы, вероятно, сможете сделать это с помощью HTML-объявлений и HTML-баннеров. Существуют веб-сайты, на которых вы можете создавать бесплатные шаблоны баннеров HTML5 и примеры статической рекламы. Вы также можете ознакомиться с рекомендациями по использованию анимированных баннеров для получения дополнительной информации.

Каковы преимущества рекламы HTML5 по сравнению с примерами флэш-баннеров? Во-первых, анимированные баннеры более эффективны, чем статические баннеры, но их все равно нужно просматривать на любом устройстве.Пример видеообъявления HTML5 будет работать на чем угодно, но примеры флеш-баннеров считаются устаревшими и представляют угрозу безопасности на многих устройствах. Видеобаннеры HTML5 также намного меньше, чем примеры видеобаннеров, которые используют что-то вроде GIF. Таким образом, баннерная реклама HTML5 также будет загружаться быстрее и с большей вероятностью будет просмотрена.

Тем не менее, дизайнерские группы должны быть осторожны при создании движущихся рекламных баннеров. Если они слишком быстрые, они могут оставить аудиторию ошеломленной или просто оставить плохое впечатление о бренде.Эти типы баннеров также могут занять больше времени у команды дизайнеров, поэтому статические баннеры более распространены. Но даже статичные баннеры могут быть привлекательными без драматических или тонких движений.

Не все рекламные баннеры должны быть анимированы, и некоторые типы объявлений лучше поддаются анимации, чем другие. В то время как веселому приложению или игре может понадобиться анимированный баннер, что-то более серьезное, например, недвижимость, может не понадобиться. Это снова зависит от аудитории баннерной рекламы и исследований, стоящих за рекламой.Иногда может помочь создание статического и анимированного объявления, а затем определение того, какое из них наиболее эффективно.

С рекламой часто лучше пробовать разные вещи, так как не всегда можно сразу определить, что будет успешным, а что нет. Именно здесь данные, например, с таких платформ, как Google Ads, становятся важными.

Рекламные веб-баннеры

Подумайте о некоторых рекламных веб-баннерах и примерах веб-баннеров, которые вы заметили на своих любимых веб-сайтах. Вы можете пойти в магазин, где продаются иглы для вязания крючком: везде реклама, скорее всего, связана с пряжей.Веб-баннерная реклама обычно фокусируется на размещении рекламы, связанной с сайтом и аудиторией, на переднем плане, и есть много мест, где они могут разместить эту рекламу. Есть верхние баннеры, нижние колонтитулы и боковые баннеры, каждый из которых имеет разную стоимость баннерной рекламы.

Креативные веб-баннеры нацелены непосредственно на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершает покупки, а затем размещаются на веб-сайтах, которые эта аудитория может посетить. Вот почему, когда вы видите рекламу, вы часто видите ее от компаний, с которыми вы взаимодействовали в прошлом.Иногда они даже о покупках, которые вы только что сделали!

Но с таким количеством опций новым командам также может быть сложно выяснить, какой тип баннеров им следует использовать. Должны ли они быть статическими или динамическими? Сверху или сбоку? Должны ли они быть большими и маленькими? Ориентация больше на мобильные устройства, больше на настольные компьютеры или на то и другое одновременно?

Вот тут-то и появляется Terminus. Terminus может помочь рекламным командам стать более эффективными с помощью этого типа рекламы, помогая организации с эффективным таргетингом на основе учетных записей.Чем более вы нацелены, тем меньше денег вы тратите на неквалифицированные лиды, нажимающие на ваши баннеры.

В большинстве рекламных компаний вы платите только за клики. Оттуда ваша компания несет ответственность за то, чтобы вы могли направить своих потенциальных клиентов на продажу. Если кликают люди, которые не понимают, что такое ваша компания, или которые вряд ли сделают покупку, вы не совершите продажу. Но если аудитория, которая нажимает на ваше объявление, очень заинтересована и, вероятно, хорошо подходит для вашего продукта или услуги, ваша окупаемость инвестиций в рекламу резко возрастет.

самых эффективных размеров баннерной рекламы в 2022 году [включая передовой опыт]

Выбор идеальных размеров объявлений для показа рекламы пользователям, вероятно, является одним из самых важных моментов, на которые должны обратить внимание издатели. Сегодня доступно большое разнообразие размеров рекламных баннеров, но это не значит, что задача упрощается.

Самые важные статистические данные о баннерной рекламе в 2022 году 

  • Около 168 000 млн долларов США общих расходов на рекламу будут получены за счет мобильных баннеров в 2026 году.
  • В среднем человек получает 1700 рекламных баннеров в месяц, но видит только половину из них.
  • Крупнейший рынок цифровой рекламы в США, расходы на рекламу которого в 2020 году достигли 242,54 млрд долларов.

Во всяком случае, наличие большего количества вариантов может сбивать с толку. В идеале издатели должны сначала узнать о своих ресурсах и веб-сайте. Например, тип веб-сайта (насыщенный чтением или основанный на инфографике) может быть определяющим фактором для выбора правильных размеров или форматов рекламных баннеров.

Помимо этого, издателям также может помочь знание различных размеров рекламных баннеров. В связи с этим мы попытались объяснить различные размеры объявлений, которые издатели имеют в своем распоряжении прямо сейчас, в дополнение к разговору о размерах баннеров, которые работают лучше всего, в этом блоге.

 Прежде чем перейти к размерам объявлений, давайте немного познакомимся с баннерной рекламой.

Что такое баннерная реклама?

Этот термин конкретно относится к использованию прямоугольных размеров объявлений для показа рекламы.Рекламное объявление может быть изображением, текстом или их комбинацией. Однако издатели могли заметить, что баннеры на основе изображений являются наиболее популярными.

Причины широкого использования рекламных баннеров в индустрии рекламных технологий заключаются в том, что они могут эффективно помочь в создании ценности бренда, просты в реализации и могут использоваться для ретаргетинга.

Издатели также должны учитывать, что, хотя термины «баннерная реклама» и «медийная реклама» часто используются в индустрии рекламных технологий взаимозаменяемо, между ними есть небольшая разница.

Основное отличие заключается в том, что рекламные баннеры являются частью медийной рекламы. Медийная реклама может быть баннерной, межстраничной или видеорекламой. В текущем сценарии термин баннерная реклама в основном используется для обозначения разных размеров объявлений.

Размеры баннерной рекламы для онлайн-платформ

Размеры баннеров Google

Маленький квадратный баннер AD — 200 х 200
большой прямоугольник баннер AD — 336 x 280
Google Square AD — 250 x 250529
Баннер таблицы лидеров — 728 x
INLINE REPTangle Banner AD — 300 x 250
широкий небоскреб баннер AD — 160528
Banner Banner Banner Bante Ad — 970 x 90

Размеры баннеров в Instagram

одно изображение баннерные объявления — 400 x 500
Instagram видео баннерные объявления — 400 × 500
Instagram Carousel Banner Ads — 1080 x 1080
Instagram Истории Carousel Объявления — 1080 × 1920
Instgram Slideshow Баннеры — 600 х 600
Instagram Объявления Stories изображения — 1080 х 1920
Instagram Stories Video Ads — 1080 x 1920

Facebook Banner AD Размеры

Facebook Carousel Объявления — 1080 х 1080
Facebook Рынок Объявления — 1200 х 628
Facebook Мгновенные Статьи Объявления — 1200 х 628
Facebook Stories ADS — 1080 x 1920
900 x 600
Facebook Feed Image Ads — 1200 x 628
Facebook Feed Video Video Ads — 600 x 315

Почему баннер нг все еще работает?

Рекламная индустрия прошла долгий путь с момента появления медийной рекламы.Хотя в свое время вся концепция цифровой рекламы началась с баннерной рекламы, теперь издатели и рекламодатели имеют в своем распоряжении ряд инновационных рекламных форматов.

 И, безусловно, доказано, что нативная реклама или реклама в приложениях помогают издателям получать больше дохода. Но это не означает, что эти рекламные баннеры полностью некомпетентны. Баннерная реклама была надежным способом для издателей получать доход от рекламы, а для рекламодателей — повышать узнаваемость своего бренда, и сам факт того, что она все еще используется, говорит о многом.

 Ключом к созданию эффективной стратегии баннерной рекламы является нестандартное мышление. Со стороны рекламодателя рекламный баннер должен быть максимально креативным, привлекающим внимание и иметь сообщение, которое находит отклик у пользователя.

Издатели, со своей стороны, могут гарантировать, что они показывают качественную рекламу, что означает наличие доступа к партнерам с хорошим спросом. Такая стратегия определенно может привести к успешной баннерной рекламной кампании и помочь издателям получить больше показов.

Примеры размеров баннерной рекламы

Вот различные типы рекламных баннеров для компьютеров и мобильных устройств:

Средний прямоугольник (300×250)

Широкий небоскреб (160×600)

Большой прямоугольник (336×280)

Баннер вертикальный (120×240)

Большая таблица лидеров (970×90)

Маленький прямоугольник (180×150)

Размеры мобильной баннерной рекламы

Мобильная таблица лидеров (320×50)

Мобильный полностраничный гибкий (320×320)

Большой мобильный баннер (320×100)

Наиболее эффективные размеры баннерной рекламы

Таким образом, у издателей есть много вариантов выбора размеров баннерной рекламы, но им необходимо определить, какой размер или размеры объявлений дадут им наилучшие результаты.Кроме того, некоторые размеры объявлений должны работать лучше, чем другие, что может быть вызвано многими причинами, например их размещением.

Чтобы дать издателям некоторое представление о том, какие размеры объявлений могут помочь им увеличить доход, ниже приведена информация о наиболее эффективных размерах баннеров:

Средний прямоугольник (300×250)

Этот размер объявления считается наиболее эффективным, поэтому он и дорогой. Чтобы выгодно использовать этот размер объявления, рекомендуется разместить его в верхней части страницы.Таким образом, издатели могут рассчитывать на высокие цены за тысячу показов. Кроме того, если вы используете средний прямоугольник вместе с рекламой в таблице лидеров, вы можете получить более высокий доход.

Помимо этого, большой прямоугольник (336×280) также является популярным форматом рекламы. Этот размер баннера очень похож на средний прямоугольник, но дает место для большего количества контента.

Таблица лидеров (728×90)

Являясь частью стандартных рекламных блоков IAB, объявления лидеров могут быть легко реализованы. Более того, спрос на эти рекламные блоки на рынке невероятно высок, а значит, процесс покупки и продажи становится проще.

Таблицы лидеров обычно отображаются в верхней части страницы, и поэтому пользователь может сразу увидеть их при открытии веб-сайта. При этом издатели также могут поэкспериментировать с размещением этих объявлений между основным контентом и внизу, чтобы получить лучшие результаты.

Широкий небоскреб (160×600)

Широкие небоскребы, также известные как «большие небоскребы», являются еще одним популярным размером баннерной рекламы. Они в основном размещаются сбоку страницы и остаются в поле зрения, даже если пользователь прокручивает страницу вниз, тем самым обеспечивая лучшую видимость рекламы.

Широкие небоскребы пришли на смену обычным небоскребам (120×600), так как последние не давали много места для контента. Однако полностью игнорировать небоскребы не рекомендуется, так как они тоже могут дать хорошую отдачу издателям.

Мобильная таблица лидеров (320×50)

Мобильные таблицы лидеров являются одним из самых популярных размеров рекламы для мобильных устройств, несмотря на то, что они представляют собой баннеры меньшего размера для мобильных устройств. В Google AdSense эти объявления перечислены как якорные объявления, что означает, что они прикрепляются к нижней части страницы и остаются в поле зрения, когда пользователь прокручивает страницу вниз.

Объявления в таблице лидеров для мобильных устройств известны своим удобством для пользователей и хорошим способом монетизации мобильных веб-сайтов.

Передовой опыт эффективной баннерной рекламы

A/B-тестирование

В предыдущем разделе мы говорили о наиболее эффективных рекламных баннерах. Хотя рекомендуется использовать популярные размеры объявлений, издателям не следует полагаться исключительно на них. Вполне может быть, что какой-то другой формат рекламы лучше работает для определенного веб-сайта в зависимости от типа контента.

Таким образом, издатели должны тщательно проверить, какие размеры объявлений идеально подходят для их веб-сайтов.

Борьба с баннерной слепотой

Баннерная слепота — распространенное явление, связанное с рекламными баннерами, поскольку они постоянно отображаются пользователю. В конце концов, пользователи начинают игнорировать рекламу, что приводит к снижению видимости рекламы. Это может серьезно повредить потенциальному доходу издателей.

Поэтому, чтобы баннерная слепота не стала проблемой, издателям необходимо продолжать экспериментировать со своими рекламными местами.Например, размещение таблицы лидеров ниже сгиба может быть полезным.

Используйте идеальные размеры рекламы для мобильных устройств

При всей важности монетизации мобильного Интернета в наше время она может быть очень сложной. Самое главное, о чем должны помнить издатели, — это убедиться, что мобильная реклама никоим образом не навязчива, так как это может испортить впечатление от страницы.

В дополнение к этому важно предоставить пользователям четкий способ избавиться от рекламы, если они этого хотят.

Расходы на баннерную рекламу

Здесь мы рассмотрим затраты на рекламу в Google, Facebook и Instagram. Стоимость баннерной рекламы основана на различных моделях ценообразования:

Цена за тысячу показов (CPM)

Метод оплаты за милю не требует, чтобы посетитель нажимал на объявление. Рекламодатель платит деньги за каждую 1000 пользователей, просмотревших рекламу.

Цена за клик (CPC)

Метод CPC оплачивает каждый клик по объявлению.В этом методе рекламодатели платят определенную сумму денег, когда пользователь нажимает на их объявления. Это позволяет повысить узнаваемость бренда для тысяч людей.

Цена за действие (CPA)

Метод CPA основан на партнерском маркетинге. Это самый недорогой метод рекламы, при котором рекламодатель предоставляет баннерную рекламу партнеру, а затем партнер платит деньги за размещение этой рекламы в Интернете.

Структура затрат на рекламные баннеры обычно зависит от модели CPC, CPM или CPA.Модель CPC обеспечивает лучшую конверсию продаж, в то время как CPM хороша для узнаваемости бренда и видимости.

Последние мысли

Причина, по которой баннерная реклама является популярным выбором для издателей и рекламы, заключается в простоте реализации и высоком потенциале дохода. Большое разнообразие размеров рекламных баннеров предоставляет издателям возможность монетизировать свой веб-сайт различными способами.

 Однако всегда лучше изучить свой инвентарь, прежде чем выбирать какой-либо конкретный размер объявления.Даже если вы столкнетесь с размером объявления, который окажется плодотворным, поэкспериментируйте с другими размерами — это хороший способ оптимизировать веб-сайт.

Часто задаваемые вопросы: 1. Каковы стандартные размеры баннеров?

Некоторые из стандартных размеров баннеров:

Средний прямоугольник (300×250)
Таблица лидеров (728×90)
Широкий небоскреб (160×600)
Небоскреб (120×600)
Вертикальный баннер (120×240)
Книжная (300×1050)
Большая таблица лидеров (970×90)
Маленький прямоугольник (180×150)
Кнопка (125×125)

2.Каковы примеры размеров мобильных баннеров?
Некоторые из стандартных размеров мобильной баннерной рекламы:


Мобильная таблица лидеров (320×50)
Мобильная полностраничная гибкая (320×320)
Большой мобильный баннер (320×100)
Квадрат (250×250)
Малый квадрат (200×200)

3. Баннеры каких размеров самые популярные?

Самые популярные размеры баннеров:

Средний прямоугольник размером 300×250
Лидерборд размером 728×90
Мобильный лидерборд размером 320×50
Широкий небоскреб размером 160×600


Баннерная реклама имеет 99 проблем, а клик — не одна

Если контент-маркетинг является героем современной маркетинговой истории, то баннерная реклама, безусловно, является злодеем.Рейтинг кликов по баннерной рекламе упал до менее 0,1%.

Если #contentmarketing — герой современного маркетинга, то баннерная реклама — злодей. Нажмите, чтобы твитнуть

Это и название этого поста стали одной из моих любимых цитат о контент-маркетинге, потому что они демонстрируют одну из самых больших проблем современного маркетинга: маркетинг, который не дает реальных результатов.

Но клики — не единственная проблема, с которой сталкиваются баннеры. Вот некоторые из более глубоких проблем, с которыми сталкивается баннерная реклама:

  • Видимость:  Баннеры, которые фактически никто не просматривает
  • Мошенничество с кликами: Веб-сайты, подделывающие клики по баннерам
  • Боты: Автоматизированные скрипты, которые просматривают Интернет и нажимают на баннеры рекламодателей
  • Усталость зрителя: Мы научились игнорировать баннеры
  • Блокировщики рекламы:  Как все больше и больше людей пытаются избежать нежелательных баннеров

Все эти проблемы заставили почти всех полностью игнорировать рекламу сбоку, сверху, снизу или поверх контента, который мы пытаемся просмотреть.

Первая баннерная реклама

Это первый рекламный баннер 1994 года:

Этот рекламный баннер показал рейтинг кликов 44%  и отправил трафик на серию рекламных роликов AT&T , рассказанных Томом Селлеком, которые обещали будущее, в котором вы сможете читать книги, прокладывать маршруты, отправлять факсы, оплачивать инструменты, покупать вещи, смотреть фильмы и посещал собрания – все онлайн? Вау!!!

Баннеры имеют 99 проблем, а щелчок не один. Средн. CTR баннерной рекламы меньше 0.1%. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы твитнуть

Баннеры с тех пор немного пострадали.

Число людей, имеющих доступ в Интернет, выросло с 30 миллионов в 1994 году до более чем 7 миллиардов. По данным Internet World Stats, это 50% каждого человека на планете (включая младенцев).

Количество контента в Интернете выросло как на дрожжах. Каждую минуту в Google совершается больше поисковых запросов, чем людей в Интернете в 1994 году.Каждую минуту отправляется в 10 раз больше электронных писем, чем было людей в сети в 1994 году.

Таким образом, количество рекламных баннеров, которые мы показали всем этим посетителям, также выросло. Ожидается, что в этом году формат показа баннерной рекламы вырастет на 7 % и превысит 44 миллиарда долларов, несмотря на сумасшедшую неэффективность.

Маркетологи вслепую переводят свои рекламные бюджеты в форматы цифровой рекламы, у которых все меньше и меньше откликов.

Контент-маркетинг помогает брендам привлекать клиентов с помощью контента, который им действительно нужен

Вместо того, чтобы прерывать наше знакомство с контентом, контент-маркетинг обещает быть контентом, который ищут наши клиенты.

Контент-маркетинг направлен на получение аудитории, а не на ее покупку.

И когда вы создаете контент, который действительно нужен людям, контент, который действительно им помогает, вы строите отношения, основанные на доверии.

Доверие — это то, что в конечном итоге приводит к реальным продажам, реальным клиентам и реальной ценности бизнеса.

Но если вам нужна дополнительная статистика, я собрал десятки статистических данных, подтверждающих мнение о том, что у баннеров есть 99 проблем, а у клика — нет. ( Эти изображения были созданы с помощью программы для графического дизайна Venngage. )

1. Рост баннерной рекламы в 2017 году составил +7% (Iron Paper), несмотря на резкое снижение CTR.

2. Средний рейтинг кликов по баннерам составляет 0,06% (Google)

3. К сожалению, до 60% кликов по рекламным баннерам случайны (Media Week)

60% кликов по объявлениям случайны. Баннерная реклама имеет 99 проблем, и щелчок не является одной из них! https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы твитнуть

4.Только 9% цифровой рекламы просматриваются более 1 секунды (MarketingWeek)

5. 25% из нас используют блокировщики рекламы, что на 34% больше, чем в предыдущем году (eMarketer)

6. Треть пользователей рекламных блоков считают медийную рекламу совершенно невыносимой (Pagefair)

7. Ой! 90% кликов по рекламе приходится на «ботов» (Facebook)

90% кликов по рекламным баннерам совершаются ботами, а не людьми. https://marketinginsidergroup.com.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы твитнуть 8. Нам показывают более 1700 рекламных баннеров в месяц (Comscore)


9. Как только цифровая баннерная реклама доходит до одного и того же человека 40 или более раз в месяц, продажи могут фактически снизиться (The Advertising Research Foundation)

Когда рекламный баннер будет просмотрен 40 раз, продажи этого продукта начнут снижаться. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы твитнуть

10.У вас больше шансов выжить в авиакатастрофе или выиграть в лотерею, чем если кто-то нажмет на ваш рекламный баннер (Business Insider)

11. 28% маркетологов сократили свои рекламные бюджеты и перешли на другие формы маркетинга (Gartner)

12. 54% интернет-пользователей никогда не нажимали на рекламные баннеры, потому что не доверяют им. (БаннерСнэк)

13. К 2019 году на мобильную рекламу будет приходиться 72% всех расходов на цифровую рекламу в США.(Payfirma)

14. Расходы на цифровую видеорекламу впервые в этом году превысят расходы на телевизионную рекламу. (довольно)

15. На 8 процентов пользователей Интернета приходится 85 процентов кликов. (ComScore)

16. Люди в возрасте от 25 до 34 лет видят 2094 рекламных баннера в месяц. (ComScore)

17. У вас больше шансов родить близнецов, чем кликнуть по рекламному баннеру. ( Solve Media )

18. У вас больше шансов пройти обучение NAVY SEAL, чем щелкнуть рекламный баннер.  (Сольв Медиа)

19. У вас больше шансов получить фулл-хаус во время игры в покер, чем при нажатии на рекламный баннер. (Solve Media)

20. У вас больше шансов взойти на Эверест, чем кликнуть по рекламному баннеру. (Решать Медиа)

21. У вас больше шансов попасть в Массачусетский технологический институт, чем щелкнуть рекламный баннер. (Решать Медиа)

22. Только 30% потребителей доверяют рекламе в поисковых системах.( MediaPost )

23. Только 22% потребителей доверяют электронным письмам от компаний или брендов. ( MediaPost )

24. Только 13% из нас доверяют рекламе на веб-сайтах. ( MediaPost )

25. Только 32% доверяют рекламе на любом канале. ( MediaPost )

26. 32% участников опроса заявили, что доверяют информации на веб-сайтах компаний или брендов. ( MediaPost )

27.Первый рекламный баннер имел CTR 44% (AT&T)

28. 24% сказали, что доверяют объявлениям в газетах. ( MediaPost )

29. 23% сказали, что доверяют рекламе на телевидении. ( MediaPost )

30. 22% сказали, что доверяют рекламе в журналах. ( MediaPost )

31. 20% сказали, что доверяют радио. ( MediaPost )

32. 20% сказали, что доверяют электронным письмам от брендов или компаний. ( MediaPost )

33.18% заявили, что доверяют сообщениям брендов или компаний в социальных сетях. ( MediaPost )

34. Меньше всего потребители доверяли сообщениям в текстовой рекламе (12%). ( MediaPost )

35. На медийную рекламу приходится всего 0,9% исходящего трафика на сайты универмагов. ( Л2 )

36. К 2018 году на маркетологов брендов будет приходиться всего 27 % расходов на медийную онлайн-рекламу по сравнению с 31 % в 2011 году.( Форрестер )

37. На мобильные устройства приходится всего 40 % рекламных расходов. ( Хабспот )

38. На США приходится четверть мировых онлайн-показов. ( Даблклик )

39. 60% пользователей LinkedIn нажимали на рекламу на сайте. ( Лаборатория 42 )

40. Видеореклама занимает 3 % времени, потраченного на просмотр видео в Интернете. ( ComScore )

41.Быть увиденным важнее, чем кликнуть. Клики по рекламным баннерам имеют самую низкую корреляцию с конверсией (). ( ComScore )

42. На долю Интернета приходится 26 процентов взаимодействия потребителей в США со СМИ и 22 процента расходов на рекламу. ( Мэри Микер )

43. Пользователям в США было показано более 5,3 триллиона медийных объявлений. ( ComScore )

44. Это на 1 триллион больше, чем в 2010 году.( ComScore )

45. Стандартный баннер 468 x 60 имеет коэффициент кликов 0,04%. ( Даблклик )

46. По оценкам, 50 % показов рекламы не могут быть просмотрены пользователями. ( Комскор )

47. Дисплейная реклама Lumascape имеет 318 логотипов. ( Luma Partners )

48. Цена за тысячу показов для мобильных устройств составляет 75 центов. ( Мэри Микер )

49. 15% доверяют баннерной рекламе по сравнению с 29% телевизионной рекламой.( eMarketer )

50. 34% вообще не доверяют баннерной рекламе по сравнению с 26% рекламой в журналах. ( eMarketer )

51. 70% людей хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу. ( Inc.com )

52. Люди просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем рекламные баннеры. ( Специализированные носители )

53. Нативная реклама GE охватила 5,1 миллиона человек и привела к 416 000 кликов при CTR >8%.( Биби Кларк + Мейлер )

54. Зрители тратят почти одинаковое количество времени на чтение редакционного контента и нативной рекламы. ( ShareThrough )

55. В среднем пользователь ежемесячно тратит более 16 минут на просмотр видеорекламы в Интернете. (Комскор)

56. По моему мнению, каждая реклама в начале ролика вызывала у меня ненависть к рекламодателю

Хорошо, это не 99 проблем. Но я думаю, что 56 задач достаточно! Что вы думаете? Стоит ли замораживать баннеры?

Не тратьте деньги на маркетинг, который не работает.Свяжитесь со мной, чтобы начать контент-маркетинг сегодня. И Подпишитесь здесь, чтобы получать регулярные обновления.

Спецификации баннера — Партнерство по исследованию природы

Доступные размеры

Креативные сроки

  • Пожалуйста, отправьте файлы креативов для баннеров 3 рабочих дней до даты начала кампании.
  • По крайней мере, за один рабочий день до включения нового объявления в существующие кампании.

Формат принят

  • Файлы изображений GIF, JPEG и PNG.
  • HTML5 только с помощью тегов сторонних поставщиков.
  • Теги сторонних поставщиков. Наши рекомендуемые сторонние поставщики: студии DoubleClick и Sizmek. Новым поставщикам потребуется тестирование до заключения соглашения о кампании.

Технические характеристики

  • Максимальный размер файла 50 КБ.
  • Активный URL перехода по клику. Если для рекламного баннера требуется более одного URL перехода по клику, см. спецификации Rich Media.
  • Максимум 3 петли.
  • Максимальная продолжительность анимации 15 секунд.
  • Необязательно — укажите альтернативный текст. Например: «Привезено вам».

Общие проектные ограничения

  • Рекламные объявления с белым или серым фоном должны иметь однопиксельную рамку по периметру изображения и/или создаваться внутри изображения. Включение границы не должно превышать ограничений размера объявления.
  • В рекламе не может использоваться постоянная быстрая/стробирующая анимация любых графических, копирующих или фоновых элементов.
  • Шрифты, используемые во всех версиях рекламных баннеров, не должны быть крупнее шрифтов, используемых для названий журналов.
  • Реклама не должна вводить пользователя в заблуждение. Ни один креатив не может имитировать или напоминать какие-либо диалоговые окна Windows/Macintosh/Unix, сообщения об ошибках и т.п.
  • Неработающие раскрывающиеся меню, переключатели и текстовые поля не принимаются.
  • Nature Research имеет окончательное одобрение всех поставляемых креативов; в случае крайне негативных отзывов/вмешательств пользователей, Nature Research оставляет за собой право удалить креатив до запуска кампании.

Примечание. Чтобы достичь запланированных целей по забронированному инвентарю в сети nature.com, показ определяется данными нашего рекламного сервера Google DFP, а не вашим собственным поставщиком. Если у вас есть опасения, что ваш выбор поставщика рекламы может привести к некоторому несоответствию со статистикой показа DFP, мы рекомендуем с самого начала зарезервировать вашу кампанию на 5% с вашим торговым представителем Nature Research.

.

Leave a Reply