Пример аудита сайта: чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Содержание

Аудит сайта: по шагам и на примере

Регион — Москва. Ведется поисковое продвижение. Проблема — низкая конверсия. Точно измерить конверсию не представляется возможным, так как на сайте не реализована возможность покупки и заказа. Большинство обращений — по телефону.

Анализ я обычно выполняю по схеме, описанной тут.

Экспресс-анализ входящего трафика

Для анализа распределения трафика по страницам сайта я буду пользоваться Яндекс.Метрикой, которая установлена на сайте.

Анализируем точки выхода. Это страницы, куда попадает пользователь, когда приходит откуда-то на сайт. Итак, определяем, какие страницы на самом деле входные для большинства посетителей.

Итак, основная точка входа на сайт — статьи раздела «Полезная информация» (эффект seo — в этом разделе хорошие тематические и уникальные тексты). Весомый трафик — на главную. Всего 3% — в каталог (на сайте каталог сейчас скорее условный — разделы наполовину пустые и товары там не представлены, есть только описания разделов).

На остальные страницы попадают вообще единичные посетители.

Причина видна из статистики по источникам трафика — основной трафик на сайт идет из поисковых систем (естественная выдача, контекстная реклама не ведется). В выдаче по высокочастотным запросам — главная страница, по низкочастотным — оптимизированные статьи.

За три месяца на сайт пришло 11 025 посетителей, из них 99,4% новые (количество возвратов пользователей на сайт крайне низкое). Просмотрено 21 952 страницы. Средний показатель отказов — 74,1% (это значит, что почти 75% посетителей просматривают только одну страницу, причем закрывают ее не позже чем через 15 секунд после открытия. Эти посетители однозначно ничего не закажут и не обратятся в компанию).

Соответственно остальные посетители (где-то 950 человек в месяц) просматривают в среднем по 5 страниц (считается так: (21952 — 11025*0,741) / 11025*0,259) — значит, пытаются найти интересующую их информацию. Если не найдут — тоже ничего не закажут. Необходимо решать две проблемы — уменьшать % отказов и помогать посетителям найти интересующую информацию при просмотре сайта, и подтолкнуть их к обращению в компанию.

Анализируем отказы для самых популярных точек входа (в метрике отказами считаются визиты продолжительностью менее 15 секунд, в рамках которых просмотрена только одна страница).

  • Главная страница — 62,6%.
  • Страницы раздела статьи — в среднем 77,8%.

Процент отказов очень высокий (для этой тематики нормальный показатель порядка 40%). Причиной может быть либо нецелевой трафик, либо проблемы на входных страницах. Необходимо проверить оба варианта.

Анализируем запросы, по которым приходят пользователи (Метрика: «Источники» — «Поисковые фразы»). Трафика по нецелевым запросам практически нет. Основная доля трафика приходится на низкочастотные запросы типа «название материала — купить/цена»:

Соответственно, причины огромного % отказов и низкой конверсии надо искать на страницах, куда приходят пользователи.

Итого, рекомендации по точкам входа на сайт:

Во-первых, для начала принять точки выхода как есть. Менять их долго, сложно и пока нет необходимости. Тем более, раз по сайту ведется поисковое продвижение. Быстрее всего проблема решается путем внесения изменений на страницы, на которые сейчас идет основной трафик, чтобы сделать их продающими.

Поэтому требуется модернизация главной страницы сайта и раздела полезной информации. Добавление на сайт полноценного интернет-магазина (с актуальными ценами и информацией о наличии продукции). В дальнейшем — поисковая оптимизация интернет магазина, для увеличения количества точек входа на сайт по низкочастотным запросам (а это обычно — наиболее целевой трафик). Да и самую высокую конверсию в интернет-магазинах обычно дает входящий трафик на страницы каталога.

Смотрим сам сайт

1. Общее впечатление от сайта

Нейтральный дизайн (такой долго не устареет), довольно чистенько. Графический блок в правой части шапки (кусок небоскреба) смотрится как клипарт и в целом портит впечатление от сайта (стоит от него отказаться). При этом у разделов каталога достаточно наглядные иконки, иллюстрирующие предлагаемый товар.

Есть проблемы с форматированием. Используется очень много вариантов оформления шрифта. Тексты не оттипографлены. Пользователям приходится вчитываться, а они это не любят — минус один. Положительный момент — что именно предлагает компания понятно с первого взгляда на главную страницу — это прописано крупно и заметно.

Из-за лишних блоков информация хуже воспринимается. От всего лишнего надо избавляться. Например, блок «опрос» не подходит ни для корпоративного сайта, ни для строительного интернет-магазина (тем более вопрос «Как вы относитесь к рекламе?»). Такой элемент более характерен для развлекательных сайтов или сайтов интернет-сми.

Итого, полный редизайн сайту не требуется, достаточно косметической коррекции (поправить форматирование, сделать шрифты более единообразными и читаемыми, оттипографить тексты, избавиться от лишнего).

2. Юзабилити и контент — постраничный анализ сайта

Главная страница

На главную страницу попадают посетители, которые ищут либо саму компанию (по названию), либо поставщика строительных материалов. Поэтому, во-первых, с нее должна быть легко доступна информация о компании, контактах, услугах. Во-вторых, она должна перенаправлять посетителя в каталог продукции.

Сейчас текст на главной странице такой, что создается впечатление что он призван исключительно заполнить пустое место и вместить несколько раз ключевые фразы. Он не решает задачи представления компании (кроме того делать это лучше в отдельном разделе). И написан так, что подойдет любой фирме в этой области, достаточно заменить название.

При этом людям, которые ищут (и хотят купить!) строительные материалы важно, что есть в наличии, сколько это стоит, возможно — какие есть альтернативы для определенного материала. Поэтому текстовый блок в верхней части главной страницы рекомендуется убрать совсем, тем самым подняв выше блок с разделами каталога. Текст внизу — переписать на продающий. При этом важно сделать понятной и наглядной информацию о марках предлагаемой продукции. Для этого рекомендуется представить ее отдельным блоком с логотипами производителей.

Задачу перенаправления посетителей в каталог главная страница также решает сейчас недостаточно хорошо — из карты кликов наглядно видно, что меню каталога пользователи сейчас пользуются мало. Рекомендации по изменению навигации приведены в соответствующем разделе аудита сайта.

Никаких акций компания видимо не проводит, так как на главной нет вывода товаров-хитов и блока с акционными баннерами. Их рекомендуется добавить, чтобы улучшить конверсию.

Раздел «О компании»

Сейчас раздел представляет собой текстовую страницу «О Компании», и четыре дочерние страницы — «О нас», «Реализованные проекты», «Лицензии и сертификаты», «Контакты».

Как видно из карты кликов, в этом разделе пользователей больше всего интересуют страницы «О Нас» и «Контакты». Поэтому тем более необходимо объединить страницы «О компании» и «О нас», вынести контактную информацию в основное меню.

«Лицензии и сертификаты» пользователи почти не просматривают. Поэтому достаточно представить их отдельным блоком на странице «О Компании».

Раздел «Реализованные проекты» логически относится скорее к строительным услугам, предлагаемым компанией. Соответственно, эту информацию надо перенести в раздел услуг, где ее и будут искать пользователи..

Раздел «Направления деятельности»

Сейчас включает подразделы «Строительство» и «Торговля». Для пользователей будет удобнее узнавать о направлениях деятельности сразу из основного меню (дополнительно эта информация может быть в тексте на главной и должна быть в тексте о компании). Поэтому текст раздела «Торговля» предлагается включить в информацию о компании, а «Строительство» вынести в основное меню.

Страница «Строительство» сейчас содержит очень краткий текст. Рекомендуется дополнить его информацией о выполненных объектах. Отдельным блоком в эту страницу включить фотогалерею выполненных объектов. В галерее не работает увеличение фотографий. Эту функциональность необходимо починить. Кроме того, на страницу надо добавить информацию по заказу строительных услуг и отдельную форму заказа.

Раздел «Новости отрасли»

Очень «порадовал». Новостей отрасли там нет, только новости компании. Подряд про повышение цен. Рекомендуется разбавить их новостями о скидках и проводимых акциях (если есть). Раз новости отрасли не публикуются — раздел надо переименовать просто в «Новости» и оставить ссылку на него только из блока новостей в левой колонке на главной странице.

Раздел «Полезная информация»

Сюда идет основной трафик из поисковых систем. Пользователи ищут конкретные товары, цены на них и заинтересованы в покупке. При этом они попадают на страницу с неплохим описанием данного материала, но без возможности узнать что есть в продаже и тем более купить.

Ниже описания тем же шрифтом указано: «Для приобретения данного материала позвоните нам по телефону (495) 730-17-82. У наших консультантов вы также можете узнать любую интересующую информацию по данному материалу: выяснить условия покупки, доставки, возможность льготного приобретения, а также правила укладки и ухода за ним», либо «По вопросам сотрудничества обращайтесь: 730-17-57 доб. 116».

Это сообщение не заметно, тем более что человек который хочет купить товар не станет читать статью, даже очень хорошую, поэтому не прочитает и про возможность заказа. Очевидно, что пользователи не находят конкретных товаров, которые им нужны, не замечают телефона для справок и уходят с сайта.

Что можно сделать?

  1. Над статьей и после нее сделать хорошо заметные ссылки в соответствующие разделы каталога.
  2. Визуально выделить информацию по покупке.
  3. Обеспечить хорошо заметное и понятное меню каталога в левой колонке (это традиционное для него расположение).
  4. Выводить ниже статьи или рядом с ней блок с соответствующими товарами из каталога.
  5. Переименовать раздел в «Справочник стройматериалов»
  6. Улучшить навигацию внутри раздела, добавив навигацию типа «предыдущая — следующая».

Раздел «Партнеры»

Раздел содержит логотипы компаний, чью продукцию можно купить в «ДомСтрое». Логотипы разного размера и недостаточно аккуратно оформлены. От данной страницы рекомендуется отказаться, представив партнеров в отдельном блоке на главной странице и на странице «О компании». Логотипы необходимо однотипно и аккуратно оформить.

«Каталог продукции»

Сейчас этот раздел представляет собой филиал раздела «Полезная информация», причем наполовину без контента.

Если компания планирует вести продажи с сайта, необходимо добавление на сайт полноценного интернет-магазина. Также запуск интернет-магазина потребует добавления на сайт раздела «Оплата и доставка». Статьи, находящиеся сейчас в разделе «Каталог продукции», рекомендуется перенести в раздел «Полезная информация».

4. Доступность контактной информации

На шапке сайта есть телефон, также он дублируется в тексте на главной странице и указана в большинстве текстов на сайте. Это хорошо. Тем не менее контактная информация на сайте недостаточно доступна:

  • Ссылка на страницу контактов находится во втором уровне меню. Для большей доступности необходимо вынести ее на первый уровень.
  • В нижней части главной страницы есть блок с контактной информацией. Рекомендуется внести его в подвал сайта. Во-первых он нужен на всех страницах, а во вторых в подвале его традиционно ищут пользователи.

5. Навигация по сайту

Навигация по сайту затруднена.

Во-первых, она путает пользователей. На сайте есть отдельные страницы с одинаковыми по смыслу названиями: «О компании» и «О нас».

Кроме того, у компании два направления деятельности — продажа стройматериалов и строительство. При текущей организации сайта информация о строительных услугах компании доступна только из второго уровня меню (пользователи туда практически не заходят).

А отсутствие товаров в каталоге создает впечатление, что пользователь попал в неработающий интернет-магазин.

Во-вторых, для интернет-магазина важнее всего доступность и заметность навигации по каталогу. Сейчас меню каталога расположено вторым блоком вертикального меню и оттого хуже заметно (пользователи по нему почти не кликают) — в каталог заходят мало.

Как видно из карты ссылок (Метрика: «Поведение» — «Карта ссылок») за три месяца по ссылкам в меню каталога было порядка 30 кликов (по каждой). За это же время кликов по ссылке «О компании» было в 10 раз больше. Переходов в каталог больше из центрального блока на главной странице, чем из меню.

Посетители сайта не могут сориентироваться в меню, поэтому зачастую пытаются воспользоваться поиском и картой сайта — это можно определить проанализировав карту кликов («Поведение» — «Карта кликов»). При этом поиск по сайту не работает, а карта сайта дублирует основное меню. Рекомендуется отказаться от карты сайта, а поиск починить. При этом для поиска нет необходимости делать отдельную страницу, можно вынести поле поиска на шапку.

Рекомендуется:

  1. Отказаться от второго уровня основного меню, оставив следующие пункты:
  • Каталог — ссылка на главную страницу каталога продукции;
  • Оплата и доставка — данный раздел рекомендуется добавить;
  • Строительство — на странице разместить и информационный текст, информацию о реализованных проектах и галерею выполненных работ;
  • О компании — на странице разместить текст о компании и блоки «Лицензии и сертификаты» и «Партнеры»;
  • Справочник стройматериалов (переименовать раздел «Полезная информация»).
  • Контакты.

Такая организация меню сделает легко доступной информацию обо всех направлениях деятельности компании, позволит исключить дублирующиеся пункты, избавит пользователей от лишних кликов, которые сейчас требуются для просмотра страниц второго уровня..

  • Сделать основное меню горизонтальным — на шапке сайта достаточно свободного места для этого.
  • Меню каталога поднять на освободившееся место, разместив непосредственно под логотипом. Меню каталога должно быть по умолчанию развернутым до второго уровня (покупателям будет проще ориентироваться). Оформление меню каталога надо сделать более структурированным (можно использовать оформление, которое сейчас у основного меню). Это также решит проблему поиска интересующей продукции для посетителей, пришедших из поиска (на главную или в раздел полезной информации).
  • Ссылку на архив новостей достаточно оставить из новостного блока, исключив из основного меню.
  • Предлагаю изменить структуру главной страницы и навигации так:

    Комплексный SEO аудит сайта

    Заказать seo аудит — http://www.design-sites.ru/seo-audit.php

    Оглавление

    Технический аудит сайта

    Видимость в поисковых системах

    Под видимостью сайта в поисковых системах понимается полнота и качество отображения страниц сайта по значимым для него ключевым словам в ведущих поисковых системах Рунета.
    Полнота отображения сайта заключается в числе важных для сайта страниц, представленных в поисковом индексе.
    Качество отображения сайта определяется высотой позиций его страниц в поисковой выдаче по продвигаемым на сайте ключевым словам.

    Проверка полноты выдачи

    Число страниц в поисковой выдаче Гугл –около 200, а в поисковой выдаче Яндекс порядка 500. В выдаче присутствуют вспомогательные страницы, а также дубли страниц, доступ к которым возможен с различным набором параметров. Часть страниц имеет префикс www, другая часть его не имеет.

    Выводы:
    Сайт не сумел правильно проинформировать поисковые системы о своем содержании. Необходимо провести работы по склейке зеркал сайта (доступ с www и без), упорядочиванию набора параметров в URL, использованию специальных атрибутов и мета данных для страниц.
    Полные рекомендации даны в пункте 1 приложения к SEO аудиту.

    Проверка качества выдачи

    По следующим запросам сайт находится ТОП 100 поисковой выдачи:

    Запрос Позиция в Yandex Позиция в Google Видимость (%) Показов в мес.(оцен.)

    Значимые для сайта запросы выделены желтым цветом. Как видно из таблицы сайт лучше представлен в поисковой системе Яндекс, чем Гугл.

    Зеркала сайта

    Как правило, вновь созданные сайты дают доступ к страницам с использование префикса www и без него (два зеркала). При отсутствии явных рекомендаций поисковые системы могут либо склеить эти пары страниц и назначить сайту главное зеркало, либо продолжать иметь в выдаче страницы из разных зеркал. Отсутствие главного зеркала негативно сказывается на рейтинг сайта.

    Проверка зеркал

    В поисковой выдаче Яндекс произошла склейка зеркал и было выбрано главное зеркало с префиксом www, в выдаче Гугл присутствуют страницы как с префиксом, так и без него. Необходимо склеить зеркала в поисковиках. Рекомендация по склейке зеркал находятся в пункте 2 приложения.

    Мета данные

    К мета данным сайта относятся данные, которые предназначены для поисковых машин, а не для конечных пользователей. К ним причисляют специальные файлы: файл запрета на индексирование отдельных страниц – robots.txt и файл карты сайта , а иногда и карты изображений и видео. В качестве метаданных отдельных страниц обычно используются специальные поля: title, description, атрибуты canonical при задании канонического URL. Отдельные html элементы также могут иметь мета данные, так изображения могут содержать описательное поле alt, ссылки и элементы управления – всплывающие подсказки title.

    Поле title – заголовок страницы отображается в верхней строчке браузера, и крайне важно для поисковых машин. Ключевые фразы продвигаемые на странице должны быть обязательно представлены в этом поле. Это поле должно быть различным у всех значимых страниц .

    Проверка title

    Не все страницы имеют заполненные поля title, есть страницы с одинаковыми заголовками, некоторые заголовки не содержат ключевых фраз или не являются информативными. Полный список страниц с неправильными заголовками представлен в пункте 3 приложения.

    Проверка мета данных html элементов

    У трех на главной странице изображений отсутствует поле alt с дополнительным описанием. Короткие ссылки в левом меню необходимо снабдить полем всплывающей подсказки title.

    Поле description невидимо для пользователя, оно содержит краткое описание страницы и используется поисковиками, особенно Гугл, для построения сниппетов в поисковой выдаче.

    Проверка description

    Поля description не заполнены на сайте. Необходимо провести работы по их заполнению.

    Файл запрета индексирования robots.txt, располагается в корне сайта и служит для запрета индексации страниц, содержащих служебную или дублирующую информацию. Удаление из поискового индекса таких страниц способствует повышению рейтинга сайта.

    Проверка файла robots.txt

    Файл robots.txt не обнаружен в корне сайта. В поисковом индексе присутствует страница авторизации, не несущая полезной информации, которая должна быть закрыта.

    Файл карты сайта содержит список страниц, которые, по мнению хозяина сайта, следует отобразить в поисковой выдаче. Многие системы управления контентом создают карты сайта автоматически из предложенных пользователем страниц. Карты сайта способствуют правильной индексации сайта.

    Проверка карты сайта

    Карта сайта не обнаружена. Список страниц, которые можно было бы включить в карту сайта приведен в пункте 4 приложения.

    С помощью атрибута canonical можно задавать основной (канонический) URL для группы генерируемых страниц, обычно имеющих различные параметры. Канонический URL позволяет оставить в поисковом индексе только одну эту основную страницу.

    Проверка canonical

    На главной странице сайта используется атрибут canonical с указанием на несуществующую страницу, в результате чего главная страница не присутствует в выдаче. Необходимо срочно исправить этот недостаток и убрать неверный атрибут.

    Структурная разметка страниц

    Для создания структуры веб страниц обычно применяют заголовки разных уровней, в последнее время часто используют специальную семантическую разметку. Правильно оформленная структура документа не только способствует его наглядности для людей, но и содействует его продвижению в поиске.

    Проверка структуры веб страниц

    Не на всех страницах есть заголовки верхнего уровня h2, на некоторых страницах заголовки использованы не для структурирования текста, а для нужного визуального эффекта. Часто содержание h2 полностью совпадает с содержанием title. Иногда заголовки не содержат продвигаемых ключевых слов. Подробный список замечаний находится в пункте 5 приложения.

    Ссылочная структура

    Ссылочная структура является одним из самых важных моментов в организации сайта. Перелинковка сайта делается как через системы меню, так и ссылками с отдельных страниц. Перелинковка влияет не только на юзабилити сайта, но и определяет веса страниц сайта в поисковиках.

    Проверка ссылочной структуры

    При анализе ссылочной структуры сайты были найдены следующие недочеты:

    • обнаружены битые ссылки
    • обнаружены потерянные страницы
    • генерирование большого числа ссылок, отличающихся набором параметров
    • Есть страницы, расположенные от главной более чем в три клика

    Полный отчет о найденных ошибках и рекомендации по их исправлению находятся в пункте 6 приложения.

    Скорость загрузки страниц

    Скорость загрузки страниц сайта влияет на удобство пользования им и оценивается поисковыми системами как фактор для его ранжирования.

    Проверка скорости загрузки страниц сайта

    При проверке скорости работы сайта выявлено несколько узких мест его производительности, к которым относится время ответа сервера, синхронный режим загрузки некоторых скриптов, отсутствие кэширования на стороне браузера. Полный отчет по страницам дан в пункте 7 приложения.

    Доступность с различных устройств

    В зависимости от тематики сайта удобство доступа с мобильных устройств и планшетов может иметь разное значение. В любом случае сайт должен предоставлять хотя бы минимальную функциональность на разных устройствах.

    Проверка доступности сайта

    Сайт плохо адаптирован для доступа с мобильных устройств. Шрифты и элементы управления слишком малы, отсутствует подстройка сайта к различному разрешению. Полный список замечаний по страницам дан в пункте 8 приложения.

    Коды ответа сервера и прочие ошибки

    При обращении к несуществующей страницы сервер должен возвращать код 404, а при нормальной ситуации код 200. Если этого не будет, то сайт может плохо индексироваться.

    Проверка кодов сервера

    Сервер сайта возвращает правильные коды ответов.

    Код HTML, на котором написан практически любой сайт должен быть валидным, то есть не содержать ошибок.

    Проверка валидности HTML

    Грубых ошибок в коде HTML сайта не обнаружено.

    Семантический аудит сайта

    Структура контента

    Организация информационной архитектуры сайта заключается в построении иерархии контента и взаимосвязи его основных разделов. Правильно организованный сайт имеет понятную логическую структуру, в которой легко ориентироваться.

    Проверка структуры контента

    Структура каталога товаров не совсем ясна и требует некоторой перегруппировки. Не показаны сопутствующие товары, не хватает перекрестных связей между близкими категориями. Полный список предложений находится в пункте 9 приложения.

    Удобство навигации

    Система меню сайта должна соответствовать его логической структуре и быть удобной.

    Проверка удобства навигации

    Последовательность пунктов в дополнительном меню не совсем логична и требует исправления. Не заполнены поля всплывающих подсказок у ссылок в главном меню. Полный список предложений см. в пункте 10 приложения.

    Анализ продающих текстов

    Большая часть материала на сайте обычно представлена в виде текстов. Правильно организованные тексты должны удовлетворять как требованиям к содержанию, так и требованиям к читаемости и усвояемости. Кроме того тексты не должны быть заимствованы с других сайтов, так как за это можно получить штрафные санкции.

    Проверка текстов на сайте

    Объем некоторых описаний товара недостаточен и не раскрывает сути предложения. В некоторых текстах отсутствуют продвигаемые ключевые слова. Статьи не всегда перелинкованы с позициями каталога. У пяти товаров обнаружено неуникальное описание, заимствованное с других сайтов. Полный список замечаний см. в пункте 11 приложения.

    Анализ воронки продаж

    Воронка продаж представляет путь от точки входа на сайте до момента совершения конверсии. Сначала движение пользователя может быть несколько хаотическим (турбулентным), но по мере приближения к цели оно должно быть все более прямолинейным (ламинарным).

    Проверка воронки продаж

    На странице заказа присутствуют дополнительные необязательные тексты и ссылки, которые отвлекают пользователя и могут увести его от совершения конверсии. Рекомендуется убрать эти элементы, подробно см. пункт 12 приложения.

    Взаимодействие с социальными сетями

    Сайты могут использовать элементы взаимодействия с социальными сетями: плагины комментариев, опросы, кнопки поделиться и следовать. Состав и расположения этих элементов влияет на распространение информации о сайте.

    Проверка кнопок и плагинов социальных сетей

    Кнопки социальных сетей, расположены за линией сгиба, что ухудшает взаимодействие с ними. При совершении конверсии желательно показать также кнопки следовать.

    Аудит внешних факторов развития сайта

    Анализ внешних ссылок

    Поисковые системы оценивают количество и качество внешних ссылок на сайт и используют эти данные в ранжировании страниц. При этом, они всячески пытаются отделить искусственные ссылки от естественных. Для борьбы с некачественными ссылками используются разные методы, вплоть до полного отключения ссылочного фактора в отдельных очень зашумленных тематиках.

    Анализ ссылочной массы сайта

    Анализ показал, что в мае-августе прошлого года было произведено продвижение сайта ссылками с одной из бирж автоматического продвижения, качество ссылок при этом было низким. Наряду с некачественными ссылками присутствуют несколько естественных ссылок, с которых идет определенный трафик. Наиболее значимые для сайта ссылки приведены в пункте 13 приложения.

    Проверка репутации сайта

    Репутация сайта складывается из отзывов пользователей на специальных сайтах и на определенных сервисах для выбора магазинов и покупок.

    Проверка репутации

    Отзывов на сайт не обнаружено

    Отображение сайта в социальных сетях

    Многие социальные сети позволяют строить страницы для бизнеса. Пользователи могут подписываться на эти страницы и получать уведомления от них. Кроме того большинство сетей имеет возможность оценивать сайт с помощью специальных кнопок, создавая для страниц определенные метрики (число лайков, число поделиться и.т.д.).

    Проверка связанных с сайтом акаунтов

    В настоящее время с сайтом связан один профиль в twitter, где публикуются новости кампании.

    Проверка упоминаний о сайте в социальных сетях

    Полный список популярных страниц сайта в основных социальных сетях и их социальные метрики приведены в пункте 14 приложения.

    Присутствие сайта на картах локального бизнеса

    Яндекс и Гугл имеют карты на которых отображаются организации. Чтобы попасть в эти карты нужно заполнить карточки об организации и подтвердить их по телефону или почте.

    Проверка присутствия на картах

    Организации нет ни на картах Яндекс, ни на картах Гугл. Необходимо провести работы по добавлению сайта на эти карты.

    Отображение в крупных тематических каталогах

    Присутствие сайта в крупных универсальных или в тематических авторитетных каталогах положительно сказывается на его рейтинге. К крупнейшим универсальным каталогам относятся каталоги yaca.ru и dmoz.com.

    Проверка наличия сайта в каталогах

    Сайт не найден в каталоге yaca.ru и dmoz.com, а также в тематических каталогах. Рекомендуется добавить его в авторитетные каталоги по данной тематике.

    Проверка на баны и фильтры от поисковиков

    Если сайт уже некоторое время находился в сети, то к нему будет сформировано некоторое отношение поисковых систем. В случае использования для продвижения сайтов запрещенных техник, возможно наложение на сайт штрафных санкций, заключающихся в ухудшении его видимости (фильтры) или наложения бана (полного исключения из индекса).

    Проверка на баны и фильтры

    Анализ трафика сайта во времени показал, что в октябре прошлого года сайт попал под фильтр Пингвин от Гугл. Последним объясняется снижение последующего трафика с этого поисковика. Фильтр Пингвин введен Гугл для борьбы с сайтами, использующими покупные ссылки. Рекомендуется убрать обнаруженные ранее ссылки низкого качества.

    Базовый аудит сайта — 9 шагов для повышения эффективности UX и SEO

    Есть ли у вашего сайта проблемы, которые отталкивают ваших посетителей или мешают достижению результатов в поисковой оптимизации? Узнайте, как их найти и обезвредить в нашем простом руководстве по аудиту сайта. 

    Если вы никогда не проводили аудит своего сайта, то скорее всего, настало время это сделать. Веб-сайты — это сложные механизмы, в которых постоянно возникают проблемы, и без регулярного аудита своего сайта вы вряд ли будете знать о наличии этих проблем.

    Всего несколько недель назад в Твиттере некий пользователь предупредил меня о наличии проблемы в блоге Ahrefs:

    Also, just wanted to give you a quick heads-up. The “Image Raider” tool you mentioned in your post returns a 403 forbidden error! 🙂

    — Abhishek Kurve (@Abhishek_kurve) January 23, 2019

    Перевод:

    И ещё, хотел вас предупредить. Ссылка на инструмент «Image Raider» в вашей статье выдаёт 403 ошибку! 🙂 

    Теперь, когда блог находится под моим чутким руководством, для меня эта ошибка является, безусловно, незначительной проблемой. Но и у мелких, и у крупных компаний случаются проблемы посерьёзнее.

    В этом руководстве я научу вас простому аудиту сайта для улучшения поисковой оптимизации, юзабилити и, возможно, увеличения дохода.

    Я буду задавать следующие 10 вопросов:

    1. Достаточно ли хорош ваш дизайн?
    2. Понятна ли навигация по сайту?
    3. Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного телефона?
    4. Нет ли на сайте технических проблем с файлом robots.txt и картой сайта?
    5. Настроено ли на сайте безопасное подключение? (HTTPS)
    6. Ваш сайт достаточно быстрый? 
    7. Контент на вашем сайте качественный?
    8. Нет ли на сайте битых ссылок и несуществующих страниц?
    9. Вы используете завлекающие заголовки и описания? 
    10. Вы продвигаетесь по правильным ключевым словам? 

    Но сначала давайте убедимся, что все читатели этой статьи знают, что такое аудит сайта.

    Что такое аудит сайта?

    Аудит сайта — это анализ вашего веб-сайта, который помогает найти технические проблемы в его работе, а также улучшить характеристики для поисковых систем и пользователей.

    Аудит позволяет обнаружить:

    • проблемы с ростом трафика в органическом поиске;
    • проблемы, которые лишают вас продаж или конверсий;
    • причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
    • технические ошибки.

    Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Все эти ошибки придется исправлять.

    К счастью, большинство решений проблем в этом руководстве не потребует дополнительных пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить вам более сложные ситуации.

    С чего начать

    Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в инструменте Аудит Сайта.

    В этом видео мы расскажем вам как это сделать:

    ПРИМЕЧАНИЕ

    В видео присутствуют небольшие различия с текущим интерфейсом инструмента. Потому что с момента создания видео мы внесли ряд улучшений в Аудит Сайта. Но инструкцию всё равно будет довольно легко применить в своих целях. 

    Как работает Аудит Сайта? Этот инструмент проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни указанных ошибок в поисковой оптимизации.

    ВАЖНО. Для получения полной информации я рекомендую включить проверку статуса HTTP внешних ссылок:

    Если вы не являетесь пользователем Ahrefs — ничего страшного. Мы рекомендуем проводить аудит сайта, но это не обязательное условие.

    В этом руководстве мы упомянули другие инструменты, которые могут вам понадобиться:

    Прежде чем описывать процесс этого аудита, я бы хотел обратить ваше внимание на два факта:

    1. Аудит сайта в данной статье предназначен для новичков. Существует почти бесконечный список проблем, на которые стоит обращать внимание во время аудита сайта. Некоторые из этих проблем очень сложно исправить с технической точки зрения. Я же намеренно сосредоточился на описании более простых ошибок. Это не значит, что эти ошибки не важны. Просто они характерны для многих крупных и маленьких сайтов.
    1. В этой статье речь будет не только о SEO. Если для вас это основная задача и вы хотите заняться более серьёзными вопросами, то сначала я бы советовал вам прочитать наше руководство по SEO аудиту. Тем не менее, многие из перечисленных ниже элементов аудита оказывают влияние на поисковую оптимизацию. Если вы пытаетесь улучшить ранжирование в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит вам хорошим базовым материалом.

    1. Проверьте дизайн

    Дизайн очень важен. Никто не будет доверять сайту с дизайном из 1995-го.

    По общепринятым понятиям, менять дизайн на сайте стоит каждые 4–5 лет. Или, по крайней мере, делать несколько важный обновлений, чтобы сайт выглядел современным.

    Но дело не только в том, чтобы сделать всё красиво или гнаться за текущими трендами. Есть несколько вещей, которые делают любой дизайн плохим.

    Вот некоторые из них:

    Навязчивая реклама и всплывающие окна

    Всплывающие окна не всегда плохи. Их успешно используют для предупреждений о cookie файлах и захвата уходящих посетителей.

    Тем не менее, нет ничего более раздражающего, чем сотни всплывающих окон, которые встречают тебя на странице после перехода на неё из результатов поиска в Google.

    Покажу что я имею в виду:

    Прежде чем мы успеем прочитать хоть одно слово, нас встречает полноэкранное “Добро пожаловать”, которое закрывает весь контент.

    Лично я сразу жму кнопку Назад, когда попадаю на страницы вроде этой. Я уверен, другие посетители делают так же. Это отрицательно влияет на две вещи:

    1. Конверсии. Люди не смогут ничего у вас купить, пока не увидят сам сайт.
    2. SEO. Когда посетители нажимают кнопку назад сразу после захода на страницу, то сильно растёт показатель отказов. Есть некоторые доказательства того, что таким образом Google узнаёт, что со страницей что-то не то и она не заслуживает стоять в топе. 

    Говоря о SEO, Google также наказывает страницы с раздражающими элементами на мобильных устройствах.

    Поэтому сделайте сами себе услугу: зайдите на сайт из режима инкогнито и посмотрите что произойдёт. Если на сайте есть всплывающие окна, уберите их.

    Нечитаемый текст

    Если люди не могут прочитать текст на сайте, то скорее всего они тоже будут жать кнопку назад

    Поэтому вам необходимо:

    • Использовать большой размер шрифта. Необязательно ставить огромные размеры, но размер в 8pt не очень удобно читать. Не у всех зрение стопроцентное. И вряд ли кто-то носит с собой микроскоп.
    • Выбирать читабельные шрифты. Считается что шрифты без засечек читать удобнее, чем шрифты с засечками. Но наверное не стоит слишком углубляться в это. Главное не использовать Comic Sans (или что-то отдалённо похожее). 
    • Используйте больше свободного пространства. Если на странице недостаточно свободного пространства, читать становится неудобно.
    • Используйте контраст. Жёлтый текст на белом фоне? Нет, спасибо.

    Прежде чем вы скажете, что это всё и так очевидно, посмотрите на реальный пример сайта, который я нашёл за 5 минут:

    Можно номера телефона ещё меньше сделать. Кто вообще их увидит? 

    Непонятные призывы к действию

    Призыв к действию побуждает посетителя совершить какое-то конкретное действие. 

    Например, большая оранжевая кнопка на главной с надписью “Начните семидневный пробный период за 7 $” — это понятный призыв к действию. Посетители точно понимают какое действие следует за нажатием этой кнопки.

    С другой стороны, этот призыв к действию от Verve с текстом “Join the adventure” (“Присоединяйся к приключению”), который заметили ребята из ConversionXL, менее понятен:

    Или как говорит сам автор: 

    На кнопке написано “Присоединяйся к приключению”. Но я ведь на сайте о кофе. Я хотел купить кофе. Ничего не понятно. 

    Примечание.

    С того времени Verve сменили текст на “Купить прямо сейчас”, который намного понятнее. 

    Посмотрите на призывы к действию на вашем сайте и убедитесь, что нет бессмысленных кнопок. Если можно сделать их понятнее, сделайте.

    Рекомендация

    Если вам кажется, что пора обновить дизайн, на сайтах вроде Upwork, People Per Hour и других есть много фрилансеров дизайнеров, которые обойдутся вам совсем недорого.

    2. Проверьте систему навигации сайта

    Представьте себе сайт без панели навигации. Найти какую-либо информацию  будет невозможно.

    Именно поэтому стоит убедиться, что у вас присутствует навигационное меню, которое понятно каждому посетителю. Даже если вам навигационное меню кажется логичным (как человеку, который знает сайт лучше всего), это не значит что сайт комфортен в использовании для посетителей.

    Итак, откройте домашнюю страницу своего сайта и посмотрите на меню.

    Спросите себя:

    • Удобно ли меню в использовании?
    • Присутствуют ли ссылки на все основные страницы?
    • Отсутствует ли в меню ненужная информация?
    • Легко ли пользователям связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

    Если на любой из этих вопросов последует отрицательный ответ, возможно, настало время задуматься об изменениях в работе вашего навигационного меню.

    Советую вам набросать схему сайта, чтобы увидеть важную информацию и не очень. Для этих целей воспользуйтесь специальным инструментом, например, Slickplan.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

    Если вам трудно распознать ненужную информацию на сайте, попросите своих клиентов, семью, друзей или коллег его протестировать и указать на любые ошибки.

    Важно попросить это сделать разных людей, чтобы выявить наличие схожих проблем.

    Имейте в виду, что такие люди не часто указывают на подлинные проблемы сайта поскольку не хотят вас этим обидеть.

    В этом случае рассмотрите возможность найма фрилансера для проведения самостоятельного аудита в видео формате.

    Пример стоимости аудита в видео формате на сайте фрилансеров.

    Обычно такой формат аудита стоит недорого, а полученная информация будет весьма полезной.

    3. Проверьте версию сайта для мобильных устройств

    Знаете ли вы, что более 49% людей выходят в интернет с помощью мобильных устройств?

    Это значит, что большинство посетителей, вероятнее всего, просматривают ваш сайт на мобильных телефонах.

    ПРИМЕЧАНИЕ

    3–4% людей просматривают сайты с планшетов, поэтому 49% составляет большинство. 

    Более того, согласно данным за 2016 год, почти 60% поисковых запросов в Google осуществлялись через мобильные устройства. Сейчас эти показатели, наверное, стали ещё выше.

    Иными словами, вам нужно адаптировать сайт под мобильные устройства, иначе вы потеряете большую часть своих посетителей.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

    Если вам интересно узнать статистику посещаемости сайта с мобильных устройств, откройте Google Analytics и перейдите сюда:

    Аудитория > Мобильные устройства > Обзор

    Здесь вы увидите процент пользователей, которые просматривали ваш сайт с мобильного телефона, компьютера или планшета.

    Проверить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств вы можете с помощью инструмента Google’s Mobile‐Friendly Test.

    Я рекомендую вначале протестировать домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница корректно отображается для мобильных устройств, то скорее всего, с остальными страницами тоже не возникнет проблем. Тем не менее, советую проверить несколько страниц, если разделы вашего сайта сильно отличаются друг от друга. Например, если вы являетесь владельцем интернет-магазина на платформе Shopify, а блог ведете в WordPress.

    Если в настоящее время ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы знаете, что большинство пользователей посещают ваш сайт с помощью мобильных телефонов, то, вероятнее всего, вам следует нанять разработчика для решения этой проблемы.

    4. Проверьте файл robots.txt и карту сайта

    Robots.txt — это обычный текстовый файл, который разрешает или запрещает поисковым роботам сканирование определенных страниц. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым роботам понять структуру вашего сайта и расположение его страниц.

    Если у вас есть файл robots.txt, его можно найти по адресу yourdomain.com/robots.txt.

    Пример файла robots.txt

    URL-адрес вашей карты сайта должен быть в вашем файле robots.txt. Если его там нет, проверьте наличие файлов XML в корневой папке вашего хостинга.

    Пример карты сайта

    Иными словами, лучшим вариантом будет наличие этих двух файлов, но это не обязательное условие.

    Если вы являетесь владельцем небольшого сайта (менее 10 страниц), то не стоит беспокоиться об этой проблеме. Впрочем, если вы используете WordPress, вы можете установить специальный плагин (например, Yoast SEO) для создания файла robots.txt и карты сайта.

    Связанные статьи

    5. Убедитесь, что вы используете HTTPS

    HTTPS — это протокол для безопасной передачи данных между сервером и пользователями. Иными словами, это означает что ваш сайт защищен.

    У HTTPS-сайтов в адресной строке присутствует специальный значок, а URL начинается с https://:

    Если у вашего сайта отсутствуют эти отметки, значит у вас нет SSL-сертификата (т.е. HTTPS).

    Зачем нужен HTTPS? В основном, чтобы повысить уровень безопасности данных ваших пользователей. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть украдены и использованы третьими лицами.

    Кроме того, HTTPS является одним из факторов ранжирования в Google. Об этом работники компании заявили ещё в 2014 году.

    HTTPS необходим для вашего сайта, если вы:

    • принимаете на сайте платежи (обязательно)
    • собираете данные пользователей (рекомендуется)
    • стараетесь улучшить ранжирование сайта в Google (а кто не старается?!)

    Чтобы настроить у себя на сайте полноценный HTTPS вам нужно получить SSL сертификат. Это делается легко.

    Иногда его можно получить бесплатно. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные SSL сертификаты при поддержке ряда крупнейших публичных компаний, в том числе и Google. В 2019 году у сайтов без HTTPS больше нет оправданий.

    Но даже после перехода на HTTPS у вашего сайта могут возникнуть некоторые технические проблемы, например:

    • Внутренние ссылки на старые версии страниц
    • Смешанный контент (т.е. определенные файлы доступны одновременно в HTTP и в HTTPS версиях, даже если они находятся на защищенной странице)
    • Неправильная настройка rel= canonical с HTTPS на HTTP

    Для вас это может прозвучать как технический жаргон, каким он и является.

    Тем не менее, если для сканирования сайта вы воспользуетесь Аудитом Сайта от Ahrefs  (по нашим рекомендациям), то сможете проверить его наличие любых проблем из этого списка.

    Перейдите в Аудит Сайта> проект> Обзор.

    Ищите любые ошибки, связанные с HTTPS-протоколом.

    Пример HTTPS ошибки в Аудите сайта от Ahrefs

    Нажмите значок «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите рекомендации по их устранению:

    Покажите страницы разработчику вместе с этими рекомендациями, чтобы он исправил ошибки.

    6. Проверьте скорость загрузки сайта

    В Google заявили, что 53% пользователей с мобильных устройств покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.

    Они также отметили, что скорость загрузки сайта является фактором ранжирования с 2010 года.

    Другими словами, скорость загрузки очень важна для вашего сайта. К счастью, у Google есть бесплатный инструмент под названием PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Вставьте URL и вы увидите «оценку скорости» сайта как для десктопной версии, так и для мобильных устройств.

    Прокрутите вниз, чтобы увидеть наглядные рекомендации, с помощью которых можно увеличить скорость загрузки сайта:

    Вся информация описана сугубо с технической точки зрения, но любой хороший разработчик знает как исправить эти ошибки.

    Для начала я бы порекомендовал проверить домашнюю страницу в PageSpeed Insights, чтобы иметь представление об общей скорости вашего сайта. Затем вы можете проверить другие страницы, если подозреваете, что у какой-то определенной страницы есть проблемы со скоростью (например, огромное количество файлов больших размеров и т.д.)

    К сожалению, в инструменте PageSpeed Insights можно проверить только одну страницу за раз. Что делать если у вас сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц?

    Найдите медленные страницы (Slow page) на вашем сайте в Аудите Сайта от Ahrefs:

    Аудит Сайта> проект> Внутренние страницы> Производительность

    Нажмите на цифру, чтобы увидеть список всех медленных страниц.

    Если у вас большое количество медленных страниц, как на скриншоте выше, я рекомендую сначала просмотреть самые важные страницы.

    Например, отсортируйте их по показателю органического трафика — от высокого к низкому.

    Скорее всего, оптимизация именно этих страниц принесет больше всего пользы.

    Вы также можете проверить в Google Analytics какие страницы являются наиболее ценными источниками конверсий/дохода, и правильно расставить приоритеты.

    7. Проверьте качество контента

    Контент статьи в блоге или страницы «О нас» должен быть качественным и нести в себе полезную информацию для ваших посетителей. Такой контент должен быть:

    • Хорошо написан
    • Познавателен
    • Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: для проверки воспользуйтесь Grammarly)
    • Читабелен (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
    • Лаконичен (то есть, не отображаться сплошным текстом)
    • Уникален

    Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленные параметры вручную. По очереди откройте все страницы и проанализируйте контент. Исправьте все выявленные ошибки.

    Например, на этой странице допущены все возможные ошибки:

    Прежде всего, её сложно просматривать. Нет ни изображений, ни подзаголовков. Просто одна большая простыня текста.

    Всегда старайтесь использовать подзаголовки для разбивки контента. Так он будет выглядеть более привлекательно. Чтобы создать структуру и иерархию на страницах, используйте HTML теги h2-H6.

    Вот основные правила использования:

    • Для основного заголовка используйте один тег h2 на каждой странице
    • Для главных подзаголовков используйте теги h3
    • Для под-подзаголовков используйте теги h4
    • Для под-под-подзаголовков используйте h5
    • … ну дальше вы поняли.

    Для страницы выше структура может выглядеть вот так:

    • Заголовок (h2): The Investment Mistake Otha Anders Made
      • Подзаголовок (h3): Who is Otha Anders?
      • Подзаголовок (h3): The mistakes Otha Anders made
        • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #1
        • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #2

    Ещё одна проблема этой страницы — слишком сложный язык.

    Согласно редактору Hemingway, текст написан на 11 уровне сложности.

    Вот почему это важно:

    Исследования показывают, что потребитель намного хуже воспринимает контент, если его сложность превышает 7‑й уровень. Согласно данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, это средний уровень чтения американцев.

    TLDR; Пишите контент не сложнее седьмого уровня чтения.

    На больших сайтах невозможно вручную проверить все страницы на предмет этих ошибок. В таком случае есть смысл проверять сначала самые важные страницы.

    Чтобы найти страницы, которые генерируют больше всего трафика (или ценны для конверсии) используйте Google Analytics или Поисковую консоль и проверьте их в первую очередь. 

    Если вы не пользуетесь этими инструментами, попробуйте отчёт Лучшие страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs. Он покажет страницы, отсортированные по количеству трафика (от большего к меньшему).

    С крупными сайтами всё гораздо сложнее. Здесь я бы рекомендовал проанализировать в первую очередь:

    1. Ваши самые важные страницы
    2. Страницы с контентом низкого качества

    С первым пунктом всё ясно. Воспользуйтесь Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим объёмом трафика (или высокой конверсией) и проанализировать их. Для этих целей вы можете использовать отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer. Здесь вы увидите отсортированный список страниц сайта по приблизительному количеству органического трафика (от высокого к низкому).

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Топ-страницы

    Отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer

    Касательно страниц с контентом низкого качества, я бы советовал вам поискать страницы с небольшим количеством слов. В этом вам поможет Аудит сайта от Ahrefs. Просто перейдите к отчёту Качество контента (Con­tent Quality).

    Аудит сайта> проект> Internal pages > Content quality

    ВАЖНО: Страницы с небольшим количеством слов не всегда плохого качества. Тем не менее, страница на 50 слов контента не будет ценнее страницы на 500 слов.

    Вероятнее всего, вы также заметили ещё одну ошибку в отчёте Con­tent Qual­i­ty — Дублированные страницы без тега canon­i­cal.

    Я уверен, что вам не стоит объяснять что такое «дублированные страницы». Это страницы с идентичным или очень похожим контентом. Часть «без тега canon­i­cal» — это техническая составляющая, однако, в любом случае эти проблемы требуют решения.

    Рекомендуем к прочтению: Повторяющийся контент — Cправка Search Console (анг.)

    8. Найдите битые ссылки и несуществующие страницы

    Несуществующие страницы и битые ссылки оказывают негативное влияние на опыт пользователя.

    Вот что видит пользователь, когда он попадает на несуществующую страницу через ваш сайт или переходит на нее по внешней ссылке:

    Как результат — ваш сайт выглядит устаревшим, потенциально ненадежным и оставленным на произвол судьбы.

    К счастью, такие проблемы можно легко исправить. Давайте начнём с несуществующих страниц.

    Несуществующие страницы возникают из-за удаления контента на вашем сайте. Иногда эти страницы по-прежнему имеют входящие внутренние ссылки или обратные ссылки с других сайтов.

    Вы можете найти такие страницы в Аудите сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск ошибок 4XX

    Битые ссылки возникают, когда сторонний сайт, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

    Вы можете найти такие страницы аналогичным способом в Аудите сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск внешних ошибок 4XX

    Рекомендуем к прочтению: Как найти и исправить битые ссылки для восстановления «ссылочного веса» (анг.).

    9. Проверьте уникальность мета тегов Title и Description на каждой странице

    Мета теги Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы вашего сайта

    Что такое мета теги? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:

    ПРИМЕЧАНИЕ

    Иногда Google динамически переписывает эти теги и показывает другую информацию в результатах поиска, но это происходит не часто. 

    Стандартные советы по оптимизации эти тегов звучат следующим образом:

    1. Пропишите основное ключевое слово в теге Title
    2. Пропишите основное ключевое слово в теге Description
    3. …готово

    В этих советах нет ничего плохого. Особенно если вы можете вписать ключевые слова естественным образом.

    Тем не менее, это не основная цель вашего заголовка и мета-описания.

    Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, состоит в том, чтобы побудить пользователей выбрать в результатах поиска именно вашу страницу среди остальных. Таким образом, вы увеличите приток органического трафика, а это также считается косвенным фактором ранжирования.

    Но прежде чем вы начнёте что-либо менять, проанализируйте сайт, чтобы найти:

    1. Страницы, у которых отсутствует заголовок или мета-описание
    2. Страницы без уникальных заголовков или мета-описаний
    3. Страницы с длинными заголовками и мета-описаниями
    4. Страницы с несколькими заголовками или мета-описаниями

    Для этого перейдите к отчёту HTML теги в Ahrefs Аудит Сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML теги

    НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ AHREFS?

    Это займет больше времени, но вы можете использовать подобный инструмент для этих целей.

    Вставьте URL сайта, и сервис подтянет вид заголовка и мета-описания в Google. Сервис сообщит вам если текст слишком длинный и может быть урезан в результатах поиска.

    Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не подскажет вам, являются ли ваши заголовки и мета-описания убедительными для пользователя. Вы сами должны это оценить. Но если вы пользуетесь Google Search Console, я дам вам последний небольшой совет: проверьте Отчёт об Эффективности в Search Console для поиска страниц с большим количеством показов, но низким показателем CTR.

    Зачастую страницы с большим количеством показов отображаются в поисковой выдаче Google, а проблема может заключаться в некликабельном тексте заголовка или мета-описания.

    Рекомендуем к прочтению: 4 этапа создания идеального тега Title для поисковой оптимизации сайта(анг.)

    10. Убедитесь что страницы оптимизированы под правильные запросы

    Не всякую страницу сайта обязательно нужно оптимизировать.

    Например, неважно под какие ключевые слова оптимизированы страницы О нас и Связаться с нами. Их вообще не нужно оптимизировать. Их не нужно выводить в топ. 

    Для других страниц оптимизация критически важна.

    Как определить “правильные” запросы? Они должны соответствовать трём критериям:

    1. Потенциал по трафику
    2. Лёгкость ранжирования
    3. Релевантность (интент запроса совпадает с интентом страницы)

    Чтобы объяснить как это работает, покажу небольшой пример.

    Допусти, у нас есть онлайн магазин электроники. На этом сайте у нас есть пост в блоге со списком десяти лучших наушников. Под какой запрос нужно оптимизировать страницу?

    Скорее всего это будет что-то вроде “наушники” или “лучшие наушники”.

    Если закинем оба запроса в инструмент Анализа ключевых слов Ahrefs, то увидим, что хотя у них примерно одинаковая Сложность (KD):

    … у “наушников” в три раза больше частотность. 

    Примечание.

    Сложность, или Keyword Difficulty (KD) на уровне 58–63 — это на самом деле высокий показатель. Без достаточно “авторитетного” сайта не стоит брать ни один из них. 

    Тогда ставим запрос “наушники” (“headphones”) главным, правильно? 

    Не так быстро. Ведь  “цель поиска” у этих двух запросов совершенно разная.

    Давайте прокрутим до SERP overview и посмотрим на страницы в топе выдачи Google:

    Страницы в топе по запросу “headphones”

    Страницы в топе по запросу “best headphones”

    Большинство страниц, которые стоят в топе по запросу “headphones” это карточки товаров или страницы категорий. Это значит что цель поиска — покупка, а не изучение. Им не нужен пост в блоге.

    С другой стороны, большинство страниц, которые ранжируются по запросу “best headphones” это посты в блогах и руководства. Это значит что пользователям нужны обучающие материалы, а не товары. 

    Урок прост: Не пытайтесь вывести страницы в топ, где им не место. 

    Поэтому проверьте, не выбрали ли вы неправильные ключевые слова для страниц на вашем сайте. Сначала проверьте более важные.

    Рекомендуем к прочтению: How To Do Keyword Research for SEO — Ahrefs’ Guide

    В заключение

    Все советы, о которых мы говорили в этой статье, являются основными положениями для аудита. Существует множество других аспектов внутренней оптимизации и технических нюансов, на которые вам стоит обратить внимание.

    В этом руководстве я упоминал Аудит сайта Ahrefs несколько раз. Я упомяну его ещё раз, так как с помощью этого инструмента вы можете провести углубленный анализ и аудит вашего сайта для поиска остальных технических проблем.

    Вы даже можете автоматизировать процесс аудита и установить график регулярного сканирования:

    Если вашей главной целью является поисковая оптимизация сайта, я рекомендую вам прочитать наше руководство по SEO Аудиту сайта или посмотреть это видео:

    Перевод предоставлен Игорем Рудником, вдохновителем сервиса крауд-маркетинга referr.ru

    Как провести полный аудит сайта – пример отчета

    Допустим, вы решили начать продвижение своего или чужого сайта в поисковых системах. Но сначала надо провести аудит сайта, чтобы найти слабые места. И в этой статье я дам вам пример, как вы можете сделать аудит сайта самостоятельно и бесплатно.

    Параллельно мы будем делать выводы, из-за чего возникают те или иные ошибки, и даже будем их сразу частично исправлять. Результат будет даже покруче, чем у профессиональных SEOшников.

    Содержание:

    Но прежде, чем переходить к аудиту, нам надо определить – в какой «точке А» мы находимся прямо сейчас. То есть нам надо понять, как наш сайт поисковики видят на данный момент (и видят ли вообще). Кстати, если у вас пока нет своего сайта – вы можете для практики взять один из сайтов конкурентов. Потом порадуетесь, сколько ошибок, о которых конкурент ни сном, ни духом ))

    Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?

    Для проведения аудита сайта мы будем пользоваться большим количеством разных сервисов. И начнем, пожалуй, с одного сервиса, который меньше всего известен среди «любителей».

    Этот сервис называется Букварикс. Изначально он был задуман как сервис для сбора ключевых запросов с сайтов-конкурентов. Но мне больше нравится его использовать для примерной оценки уровня раскрученности сайта.

    Переходим по этой ссылке, и в строку сервиса вводим домен, который нам надо проверить. Букварикс мгновенно покажет вам, по каким ключевым словам и на каких позициях находится данный сайт.

    Как вы видите на скриншоте выше, мой сайт по праву можно считать раскрученным. Он находится по 12000 запросам. При чем, обращайте внимание не только на количество запросов, но и на качество.

    Вам надо посмотреть, какая чистая частотность у тех ключей, по которым ваш сайт находится в ТОП-100 Яндекса. Чистая частотность стоит в четвертом столбце, который называется «!Весь !Мир».

    Если запросов много, но частотность у них 5-10 показов в месяц, и стоят они на 10-100 позициях, то такой сайт плохо раскручен. Кстати, если вы ориентируетесь в продвижении на Гугл, то вы можете сменить поисковую систему, нажав на черный треугольник справа в конце строки поиска.

    Конечно, Букварикс только условно показывает, насколько раскручен сайт. Количество ключевых слов в поиске – это еще не показатель посещаемости. Но часто у нас по тем или иным причинам нет доступа к статистике, поэтому этим сервисом пользоваться удобно.

    Кроме того, если мы знаем, что нашему сайту уже больше года, а у него находятся только 100-200 ключей, то это тревожный звоночек. Значит с нашим сайтом что-то серьезно не так, и им надо плотно заняться.

    Следующий шаг – это проверка количества страниц сайта в поиске Яндекса. Тут нас тоже могут ждать сюрпризы.

    Сколько страниц видит Яндекс

    Сколько у вас сейчас на сайте страниц? А сколько из них видит Яндекс? Это очень важный показатель качества сайта с точки зрения поисковых систем. Самый простой способ это проверить – спросить у самого Яндекса.

    Для этого мы переходим в поисковую строку Яндекса и вводим такой запрос: url:http://yoursite.ru*

    Только не забудьте заменить «yoursite.ru» на доменное имя своего сайта, аудит которого вы проводите. После этого Яндекс покажет нам все страницы сайта, которые так или иначе участвуют в ранжировании.

    Мы не будем знать, на каком месте и по каким запросам находятся эти страницы. Здесь нам важен сам факт – Яндекс признал эти страницы достаточно качественными для того, чтобы они участвовали в общей карусели ранжирования.

    И теперь нам надо сравнить количество отображаемых страниц с общим количеством страниц на сайте.

    В идеале, количество страниц в поиске должно быть примерно равно общему количеству страниц на сайте. Если у вас на сайте 1000 страниц, а Яндекс видит только 100 – то это плохо. Значит только 10% вашего сайта достаточно качественные для участия в поиске.

    Почему 90% вашего сайта невидимо для поисковиков? Тут могут быть разные варианты. Например, у вас может быть много дублей страниц, или часть страниц закрыты от индексирования, или (не дай бог) ваш сайт взломан, и существует огромное количество вредоносных страниц, про которые вы просто не знаете.

    Кстати, если вы не знаете, сколько точно страниц у вас на сайте – вы можете посмотреть это в Яндекс.Вебмастере.

    Но для этого, конечно, надо сначала зарегистрировать ваш сайт в этом сервисе и некоторое время подождать, пока пройдет индексация.

    Как видно на скриншоте выше, мой сайт пока нельзя назвать идеальным, с этой точки зрения. У меня загружено 430 страниц, а в ранжировании участвуют только 129. Но это объясняется тем, что мой сайт как раз был взломан (спокойно, сейчас все проблемы уже улажены = )

    В течение нескольких лет у меня на сайте было больше 30 000 вредоносных страниц, и только 100 «нормальных». Естественно, что все мои попытки пробиться в поиске были бесполезными. Потом я полностью удалил сайт, перенес его на новый хостинг, и теперь Яндекс методично переобходит сайт и видит, что вредных страниц уже нет.

    Осталось подождать еще немного, и количество загруженных страниц у меня примерно сравняется с количеством страниц в поиске. Надеюсь, что у вас тоже с этим порядок.

    Если так и есть, то давайте перейдем к следующему шагу. Кстати, там вы сможете проверить общее количество страниц на сайте, даже если у вас нет доступа к Яндекс.Вебмастеру.

    Шаг 1 – Быстрая проверка сайта на все технические ошибки

    Для технического аудита сайта мы воспользуемся специальной программой, которая называется Smart SEO Tool (Upd – Сейчас эта программа называется Smart SEO Auditor, и в бесплатной версии можно проверить только 100 страниц сайта).

    Она совершенно бесплатная и очень удобная как раз для быстрой и качественной проверки. Конечно, существуют и другие подобные программы и сервисы. Но они либо слишком дорогие, либо слишком сложные для понимания (либо все сразу). Поэтому выбор редакции – Smart SEO Tool.

    Переходите по ссылке выше, скачивайте программу и устанавливайте себе на компьютер. Затем вводите в строку имя своего сайта и нажимайте «Начать анализ».

    Анализ может длиться несколько минут или даже час и больше. В зависимости от количества страниц на вашем сайте. После окончания анализа нам надо посмотреть, что получилось.

    Сначала смотрим на нижнюю часть окна, где показывается общее количество ошибок на сайте.

    В идеале, у вас не должно быть ни одной ошибки. Но такое случается очень редко. Обычно программа сразу показывает несколько десятков ошибок и несколько сотен предупреждений. На предупреждения можете особого внимания не обращать, потому что они не означают ничего плохого. А вот все ошибки надо исправить.

    Чтобы найти ошибки – надо просмотреть по списку страниц, где встречаются ошибки, и к какой категории они относятся.

    Чаще всего ошибки встречаются следующие:

    404 ошибка

    Означает, что на данной странице есть «битая» ссылка. Поисковики очень не любят сайты с неработающими ссылками, поэтому вам надо все такие ссылки исправить. Возможно, ссылки ведут из комментариев. Значит вам надо закрыть все комментарии от индексирования в служебном файле robots.txt

    Неправильное описание страницы

    Если на какой-то странице нет тега <description> или он неправильно заполнен – программа тоже показывает это как ошибку. Вам надо пойти на каждую такую страницу и исправить описание.

    Ошибки в карте сайта

    Карта сайта в формате XML – это очень важный инструмент для поискового продвижения. Если у вас такой карты не установлено – обязательно это исправьте.

    Ошибки в robots.txt

    Данный файл – это то, куда в первую очередь заглядывают поисковики, когда приходят к вам на сайт для индексирования. Если у вас robots сделан неправильно, то ваш сайт может оказаться вообще закрытым от индексирования. Проследите, чтобы в вашем роботс не стояло никакой «паузы для робота». Это нужно только для очень раскрученных ресурсов, у которых посещаемость измеряется десятками тысяч посетителей в сутки.

    Ошибки в заголовках, изображениях

    Если у вас неправильно указаны заголовки на страницах (например, у вас стоит несколько заголовков первого уровня h2, а по правилам он должен быть только один), то это тоже надо исправить. Изображения могут тоже быть «битыми» или с неправильным описанием.

    Наша задача – исправить все эти очевидные технические «дырки», чтобы поисковики сразу заметили качественное улучшение нашего ресурса. Кстати, с помощью этой программы вы можете сразу посмотреть, сколько у вас всего страниц на сайте. В моем случае оказалось, что программа видит 156 страниц, а в поиске яндекса находится 129 страниц. То есть количество примерно совпадает, значит все ок.

    Однако, есть еще некоторые «невидимые» технические ошибки, которые тоже надо исправить.

    Шаг 2 – «Невидимые» технические ошибки

    Неправильная переадресация

    Обязательно проверьте, чтобы ваш сайт корректно переадресовывался, если вы вводите его имя с www или без www. С точки зрения поисковых систем, сайт с доменом http://www.kakoy-to-sait.ru и http://kakoy-to-sait.ru – это два разных сайта.

    Соответственно, если вы вводите перед названием домена www, и он отображается с этой приставкой – значит у вас не настроен редирект. Он настраивается в служебном файле .htaccess. Лучше, если вы доверите работу с этим файлом профессиональному веб-программисту. Потому что если сделать там что-то не так, то ваш сайт может вообще перестать работать.

    То же самое относится и к добавлению /index.php в конце вашего сайта. Если не происходит переадресации на адрес без /index.php – значит у вашей главной страницы есть дубль, и его надо закрыть через тот же самый .htaccess.

    «Мягкая» 404 ошибка

    Попробуйте ввести после имени вашего домена какую-нибудь абракадабру типа «jdfjd7fh». Ваш сайт должен отобразить ошибку «404 – Страница не найдена».

    Если же ваш сайт вместо честной 404 ошибки переадресует пользователя, например, на главную страницу сайта, то это ошибка. Поисковые системы очень не любят такие «мягкие 404». Посмотрите, настроен ли в движке вашего сайта отдельно шаблон для отображения 404 ошибки. Если не настроен – настройте.

    Опасные соседи

    Перейдите в сервис проверки хостинга вашего сайта Whois Lookup. Там вам надо ввести ваш домен и нажать «Search».

    После проверки, что вы не робот, сервис покажет характеристики вашего хостинга. Нас в данный момент интересует строчка «IP Address». Там сервис показывает, сколько еще сайтов расположены на том же самом IP, что и ваш сайт.

    В идеале, сегодня надо пользоваться выделенным IP адресом, чтобы там был только ваш сайт (или как у меня – только два моих сайта). Если у вас сервис показывает 100, 300 или больше тысячи других сайтов на том же самом IP – это очень плохо.

    Это значит, что вы все вместе делите ресурсы одной и той же виртуальной машины сервера, и что ваш сайт очень нестабилен. Нормально продвигать такой сайт практически невозможно. Кроме того, ваши «соседи» по хостингу могут начать заниматься СПАМом или другой вредной деятельностью. Тогда высока вероятность, что забанят весь ваш IP, включая ваш сайт. Хотя вы ничего плохого не делали.

    В любом случае, вам надо срочно переезжать на выделенный сервер VPS/VDS. Я лично пользуюсь FastVPS, и вам его настоятельно рекомендую.

    Кстати, хостинг влияет и еще на одну очень важную вещь – на скорость загрузки и работы вашего сайта. Давайте тоже её проверим.

    Правильная проверка скорости загрузки сайта

    Большинство веб-мастеров проверяют скорость загрузки сайта через всем известный сервис Гугла Page Speed Insight. Он оценивает разные показатели работы сайта и выдает вам условную оценку в баллах от 0 до 100 (отдельно для десктопов и отдельно для мобильных устройств).

    Однако, надо понимать, что это всего лишь тест. Поисковые роботы не смотрят на то, какую оценку получил ваш сайт в данном сервисе. Они смотрят только на фактическую скорость работы сайта. А она может сильно отличаться от того, что показывает Page Speed Insights.

    То есть у сайта может быть низкий бал, а фактически он работать будет быстрее, чем сайт с высоким балом. Почему так происходит? Потому что тут, как в школе, некоторые «ученики» просто очень хорошо умеют проходить тесты. Но поможет ли им это в реальной работе? Не факт.

    Даже сам Гугл недавно добавил в свой сервис такой показатель, как «Фактическая эффективность страницы», что само по себе говорит о том, что всякие баллы – это что угодно, но не «фактическая эффективность». Правда сейчас этот показатель чаще всего «Unavailable» (потому что “фактические” данные Гугл берет из реального опыта работы пользователей с вашим сайтом через Гугл Хром).

    Поэтому я рекомендую пользоваться сервисом Pingdom Website Speed Test. Он показывает реальную скорость загрузки вашего сайта из разных стран мира. Также он сравнивает ваш сайт с другими сайтами.

    Проверяйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеция», потому что это Европа, и это ближе к нам, чем Нью-Йорк или Австралия. Показатель моего сайта – «Быстрее, чем 64% проверенных сайтов». В принципе, неплохой результат.

    Если вы пролистаете страницу с результатами анализа ниже, то увидите, где ваш сайт может терять скорость, и на что следует обратить внимание.

    Если ваш сайт работает медленно – это тоже надо срочно исправить. Потому что поисковые системы будут показывать на первых местах более быстрые сайты, даже если качество вашего контента намного выше.

    Как повысить скорость – это отдельный вопрос. На скорость работы влияет хостинг, движок сайта, загрузка скриптами и стилями, размер картинок, работает ли кэш, и много чего еще. Но первый шаг к повышению скорости – это переезд на хороший выделенный сервер, как я и говорил выше.

    Давайте теперь соберем все показатели в один чек-лист, чтобы вам было удобнее по нему проверять сайты.

    Шаблон чек-листа аудита сайта

    Итак, вот еще раз по пунктам все, что вам нужно проверить, если вы проводите аудит сайта:

    1. По какому количеству ключевых запросов находится ваш сайт сейчас (и на каких позициях)?
    2. Сколько страниц у вашего сайта, и какой процент из них находится в поиске?
    3. Исправлены ли все 404 ошибки?
    4. Настроена ли у вас карта сайта в формате XML?
    5. Правильно ли работает robots.txt, не закрывает ли он то, что не нужно (или наоборот)?
    6. На всех ли страницах есть описание?
    7. Правильно ли расставлены заголовки h2-h6 в шаблоне сайта и на отдельных страницах?
    8. Выполняется ли переадресация с www на без www, и с /index.php на без /index.php?
    9. Правильно ли отображается у вас ошибка 404?
    10. Размещен ли ваш сайт на отдельном, выделенном сервере?
    11. Достаточно ли высокая скорость работы вашего сайта?

    Конечно, это еще далеко не все пункты, по которым можно проверить ваш сайт. Но это основные моменты, которые вам обязательно надо исправить во время аудита. Если вы от них не избавитесь – продвигать сайт будет очень сложно (если вообще возможно).

    Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Сохраните её к себе в закладки, чтобы не потерять. Используйте этот чек-лист, когда вам надо будет провести аудит сайта. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

    До скорого!

    Ваш Дмитрий Новосёлов


    Технический аудит сайта: инструкция и чек-лист

    Технический аудит — это целый комплекс проверок и тестов сайта для выявления и своевременного решения проблем, способных негативно повлиять на продвижение в поиске. Главная цель аудита — детальное изучение особенностей работы системы «Веб-сервер — движок сайта — контент», поиск ошибок и предоставление рекомендаций по их устранению.

    Комплексный технический аудит веб сайта представляет собой целый проект, над которым работает сразу несколько профильных специалистов. Результат их усилий — отчет, который позволит провести оптимизацию технических параметров продвигаемого ресурса, привести их в соответствие с требованиями поисковых систем (ПС) и значительно улучшить позиции сайта в выдаче. О том, как выполняется технический аудит и как провести базовый анализ самостоятельно, рассказываем в этом руководстве.

    Проблемы хостинга и веб-сервера

    Если в настройке параметров веб-сервера есть проблемы, то в первую очередь они сказываются на доступности страниц сайта и его быстродействии, но не исключены и угрозы безопасности.

    1. Настройки веб-сервера. Здесь стоит уделить внимание используемой версии PHP. Нужно использовать 7.1.2 или выше, остальные имеют ограниченную поддержку и содержат ряд уязвимостей. Важен и режим работы PHP и других подключенных модулей: неверная конфигурация может привести к увеличению времени ответа сервера. Выбор оптимальной настройки кэширования и gzip-сжатия также оказывает значительное влияние на скорость работы сайта.
    2. Производительность хостинга или сервера напрямую влияет на скорость работы сайта, а значит и на поведенческие факторы. Для определения лимитов разумно провести нагрузочное тестирование — с его помощью можно определить, при каком количестве посетителей начнутся задержки в выдаче. Первый признак недостаточной производительности сервера — получение ошибки в браузере «Internal Server Error» с кодом 500, но это касается только изначально правильно настроенного веб-сервера.
    3. Проблемы с базами данных, обычно касаются высоконагруженных проектов. Определяются специальными алгоритмами тестирования.
    4. Проблемы с ответом сервера, кодировкой страниц, HTTP-заголовками, циклическими переадресациями и подключением SSL-сертификатов также могут быть выявлены и устранены при аудите конфигурации.
    5. Безопасность на уровне веб-сервера. Для исключения основных направлений атак злоумышленников необходимо иметь верно настроенный файл конфигурации веб-сервера (для Apache — .htaccess).

    Большую часть информации для технического аудита настроек можно получить в панели управления хостингом. В примере ниже — панель ISPmanager 5.

    Результаты нагрузочного тестирования позволят определить пределы производительности хостинга:

    Аудит настроек сайта для поисковых систем

    Важная часть технического аудита сайта — проверка настроек в панелях управления для вебмастеров. Для аудита понадобится доступ к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console.

    Вот краткий перечень наиболее критичных проблем, которые должны быть устранены в первую очередь:

    1. Проблемы безопасности. Если автоматическое сканирование выявит заражение сайта вредоносным кодом, то позиции сайта будут понижены, а пользователям будет выдаваться предупреждение о наличии угрозы.
    2. Также к критичным ошибкам относится большое количество неработающих внутренних ссылок, которое обычно возникает при неправильной настройке SEO компонентов системы управления контентом (CMS).
    3. Ошибки, которые значительно снижают качество сайта при его оценке поисковой системой системой, связаны с отсутствием тэгов Title и Description.

    При наличии этих проблем в панели Яндекс.Вебмастер (Диагностика) появятся соответствующие уведомления:

    .

    С помощью интерфейсов сервисов для вебмастеров необходимо проконтролировать подключение карты сайта (sitemap.xml), а также (для Яндекс) настроить региональность и подключить Турбо-страницы.

    Доступ к этим настройкам также осуществляется из основного меню панели управления:

    Санкции от поисковых систем

    Качественный аудит технической части сайта обязательно подразумевает проверку на наличие санкций от поисковых систем. Санкции (фильтры) приводят к пессимизации сайта со значительным снижением позиций в выдаче или полным исключением ссылок из нее. Узнать о применении фильтров можно в разделе «Безопасность и нарушения» Яндекс.Вебмастер и «Проблемы безопасности» Search Console, а также проанализировав изменения позиций сайта в выдаче.

    Помимо проверок на санкции необходимо провести анализ факторов, которые могут привести к их наложению. Обычно, речь идет о переоптимизированном контенте, проблемах с безопасностью, а также грубых нарушениях пользовательского соглашения со стороны владельца сайта, использующего нечестные методы продвижения.

    Сервис проверки текстов Тургенев позволит найти переоптимизированные тексты, которые могут привести к попаданию под фильтр Баден-Баден от Яндекс. Проверить наличие использование дорвеев в продвижении, можно проанализировав лог-файлы веб-сервера, а сканирование файлов сайта специализированными антивирусами поможет избежать санкций за нарушения безопасности и своевременно устранить заражение.

    Мета-тэги и заголовки

    Чтобы SEO (оптимизация для поисковых систем) приносила реальные результаты, необходимо чтобы каждая страница сайта соответствовала минимальным требованиям ПС: имела Title, заполненный тэг Description и верную структуру заголовков для текстового контента.

    При проведении технического аудита все страницы, для которых не прописаны тэги, сводятся в отдельный раздел отчета, что в дальнейшем значительно облегчает работу оптимизатора по исправлению выявленных недостатков.

    Анализ структуры сайта

    Слишком сложная структура сайта может стать причиной замедления индексации. Степень вложенности разделов не должна превышать трех категорий.

    В ходе анализа нужно оценить логичность структуры, наличие карточек для всех товаров в ассортименте, страниц с описанием компании, графика работы, процесса заказа товара, доставки и другой важной для пользователей информации. Благодаря только оптимизации структуры можно значительно улучшить поведенческие факторы и качество сайта в оценке поисковых систем. Также, в ходе анализа осуществляется поиск статей и материалов, на которые нет ссылок из навигации или категорий.

    Просмотр всех страниц сайта — самый доступный способ проверки наличия описаний для карточек товара и всех необходимых дополнительных страниц. Если контент большинства страниц имеет похожую структуру, то можно ориентироваться на результаты автоматического сканирования сайта, такими сервисами как MegaIndex.com. Для тех ссылок, по которым не будет обнаружена структура заголовков необходимо провести ручную проверку.

    Чтобы отыскать «висящие» материалы без элементов навигации нужно сравнить количество обнаруженных материалов во фронтенде сайта с количеством элементов в менеджере материалов (или товаров) вашей CMS.

    Настройки индексации

    Основной элемент управления индексацией — файл robots.txt, который содержит директивы для ботов поисковых систем. Технический SEO аудит сайта позволяет оценить правильность настройки доступа роботов к различным материалам и каталогам сайта, а также проинспектировать наличие мета-тегов Robots для внутренних ссылок.

    Использование дополнительных возможностей панели Яндекс Вебмастер позволяет настроить обход по счетчику Метрики, контролировать страницы уже попавшие в индекс и поиск, управлять скоростью обхода.

    Задача технического аудита настроек индексации заключается в том, чтобы найти оптимальный способ направлять ботов поисковых систем к наиболее важным страницам сайта и исключить индексацию страниц, не содержащих полезного для пользователей контента.

    Аудит внутренних ссылок

    В этом разделе технического аудита сайта большое внимание уделяется формированию ЧПУ — человекопонятных ссылок. Вот несколько требований в ним:

    1. Из адреса URL должно быть понятно название статьи или товара в интернет магазине.
    2. Нельзя смешивать символы кириллицы и латиницы.
    3. Лучше, если в ссылке будут отсутствовать пробелы, запятые, символы нижнего подчеркивания: их нужно заменить на дефисы.

    Вторая часть данного раздела анализа направлена на поиск неработоспособных ссылок, переход по которым приводит к появлению ошибки «404 — Not Found» или вызывает бесконечные переадресации. Часть «битых» ссылок можно обнаружить в специализированном разделе панели управления для вебмастеров.

    И, наконец, улучшение ранжирования сайта в поиске напрямую связано с количеством страниц-дублей и наличием информации о канонической ссылке для того или иного документа. В ходе анализа выполняется поиск дублей и делаются предположения о причине их появления. Удаление дублей должно начинаться с поиска причины их появления.

    Аудит контента

    Часть отчета о техническом аудите сайта посвящена контенту. В ходе исследования определяется наличие уникальных и качественных описаний, их соответствие семантическому ядру. Детальное исследование, обычно, является частью маркетингового или комплексного аудита, тогда как в техническом анализе основной упор делается на наличии правильной структуры текста и поиске ошибок в HTML-разметке и CSS-стилях.

    На этом же этапе проводится оценка изображений (картинок), размещенных на сайте и выносится решение о необходимости их оптимизации для увеличения скорости загрузки страниц.

    Проблемы и работоспособность кода

    Если программный код, отвечающий за реализацию определенного функционала не работает, то возможен рост количества отказов и снижение конверсии. Чтобы этого избежать, необходимо провести тестирование и устранить выявленные ошибки.

    Кроме того, оптимизация и минификация (сокращение) HTML, CSS и JS-файлов может оказать значительное положительное влияние на скорость загрузки сайта, но сначала необходимо определить «отправные точки» этих работ. Для выполнения данной части аудита потребуется привлечь опытного веб-разработчика.

    Навигация и микроразметка

    К техническим вопросам относятся также проблемы навигации — от наличия необходимых ссылок и удобства использования меню, до дополнительных элементов — путь по сайту «Хлебные крошки», форм авторизации и регистрации и всех остальных элементов управления. Для каждого из них проверяется работоспособность и адресация.

    Также, оценивается правильность внедрения кода микроразметки (Shema.org и других), проводится валидация размещенного кода в специализированных сервисах. Проверить микроразметку можно в валидаторе Яндекс Вебмастера или специальным инструментом компании Google

    Кроссбраузерность

    С переходом большинства браузеров на движок Chrome данная проблема потеряла былую актуальность, но для проектов, рассчитанных на самую широкую аудиторию, все же следует проводить анализ функционала в браузерах разных версий.

    Адаптация для мобильных устройств

    Значительная часть посетителей приходит на сайт со смартфонов и планшетов, и чтобы не потерять данную аудиторию, для них нужно подготовить максимально удобную версию.

    Не допускается наличие горизонтальной прокрутки и подключение дополнительных апплетов, которые не поддерживаются мобильными браузерами. Проверить страницы своего сайта на адаптированность к просмотру на смартфонах можно в соответствующем разделе панели Яндекс.Вебмастера или Google Search Console.

    Чтобы узнать, как быстро загружается страница, в том числе и на мобильных устройствах, воспользуйтесь сервисом Google Page Speed Insights.

    Связь технических факторов с поведенческими

    Скорость загрузки страницы, удобство структуры и навигации, работоспособность функционала сильно влияет как на количество просмотренных страниц на одного пользователя, так и на общее число отказов. Простые, быстрые, функциональные и удобные сайты ранжируются поисковыми системами выше. Чтобы иметь возможность устранить факторы, негативно влияющие на позиции сайта в поиске, нужно провести технический аудит сайта. Полученный в результате этой работы отчет является первым шагом к качественной оптимизации.

    Чек-лист

    Если планируете провести технический аудит сайта самостоятельно, воспользуйтесь приведенным ниже чек-листом. Документ является сжатой формой полного профессионального отчета, но он позволит вам определить приоритетные задачи. Обратите внимание: для получения некоторых результатов необходимо обратиться к профессионалам.

    Показатель

    Результат (оценка)

    Задачи (*примеры задач)

    Параметры хостинга и веб-сервера

    1

    Актуальность версий программных компонентов сервера

    75%

    (Здесь и далее — примеры) Обновить версию PHP до 7.3.0

    2

    Производительность

    50%

    /результаты тестирования, рекомендации по улучшению/

    3

    Заголовки, SSL-сертификаты, циклическая переадресация

    90%

    /список проблем, рекомендации к устранению/

    4

    Аудит безопасности настроек веб-сервера

    35%

    /результаты аудита, рекомендации по добавлению директив/

    Проблемы в панелях инструментов для вебмастеров

    5

    Проблемы в ЯндексВебмастер

    90%

    /список проблем, рекомендации к устранению/

    6

    Проблемы в Search Console

    70%

    /список проблем, рекомендации к устранению/

    Мета-теги и заголовки

    7

    Тэги Title

    95%

    /список страниц с отсутствующим тэгом/

    8

    Тэги Description

    95%

    /список страниц с отсутствующим тэгом/

    9

    Заголовки h2

    95%

    /список страниц с отсутствующим заголовком/

    Структура сайта

    10

    Разделы с высокой степенью вложенности

    70%

    /перечень разделов, расположенных слишком «глубоко» в структуре категорий/

    11

    Отсутствующие описания

    95%

    /ссылки на карточки товаров/

    12

    Дополнительные материалы

    75%

    /рекомендации для создания обязательных материалов/

    Индексирование

    13

    Анализ robots.txt

    80%

    /варианты улучшения настроек/

    14

    Тэги Robots для внутренних ссылок

    75%

    /список ссылок для которых нужно изменить существующий тэг Robots/

    15

    Дополнительные возможности индексирования

    90%

    /перечень неиспользуемых возможностей ускорения индексирования/

    Внутренние ссылки

    16

    Наличие ЧПУ

    90%

    /не-ЧПУ ссылки/

    17

    Ошибки в ссылках

    95%

    /битые и неправильно составленные ссылки с указанием документа, в котором они расположены /

    18

    Страницы-дубли

    85%

    /перечень страниц-дублей/

    Контент

    19

    Страницы с ошибками в разметке или стилях

    95%

    /ссылки на карточки товаров или статьи/

    20

    Картинки, которые необходимо оптимизировать для ускорения загрузки

    70%

    /ссылки на картинки/

    Функционал сайта и работоспособность кода

    21

    Неработающий функционал

    95%

    /перечень с указанием на ответственный компонент CMS/

    22

    Неоптимизированный код

    90%

    /перечень файлов или страниц/

    Навигация и микроразметка

    23

    Проблемы навигации

    95%

    /перечень проблем навигации по сайту/

    24

    Отсутствие или ошибки в микроразметке

    90%

    /рекомендации по исправлению ошибок или подключению микроразметки/

    Адаптация для мобильных устройств

    25

    Адаптация для мобильных

    90%

    /выявленные проблемы отображения сайта на мобильных устройствах/

    Профессиональный технический аудит

    В руководстве содержится лишь краткий перечень основных контрольных точек, которые важны для составления полного отчета по техническому аудиту сайта. Расширенный анализ занимает действительно много времени и требует привлечения высококвалифицированных профессионалов, способных не только обнаружить проблему, но и дать рекомендации по ее устранению. По этой причине технический аудит лучше заказать у специалистов. Как это сделать и какова стоимость услуги, можно прочитать на этой странице.

    цена, состав и примеры — «REALPRO»

    Плохое техническое состояние сайта – это сигнал для поисковых систем, чтобы не ранжировать высоко данный ресурс в органическом поиске. При наличии грубых технических ошибок и неуникального контента раскрутка сайта по ключевым запросам в ТОП10 Яндекса или Google крайне затруднительна. Проведение тех аудита – один из наиболее важных этапов в развитии сайта, особенно на старте. 70% коммерческих сайтов в интернете имеют малую или практически нулевую видимость на поиске именно из-за технических ошибок и некорректной настройки веб-сервисов.

    Для успешного SEO-продвижения в поисковых системах необходимо заказать технический аудит сайта в агентстве «Реальное Продвижение» — мы не только даём рекомендации, но и занимаемся исправлением критических ошибок на сайте в рамках технического аудита.

    Стоимость услуги зависит от объема работ и типа сайта, по результатам выполненных работ будет предоставлен отчет об анализируемых показателях и вносимых исправлений, а также экспертное заключение с рекомендациями от группы профильных специалистов. Наши SEO-специалисты обеспечат 100% индексацию всех страниц сайта в поисковых системах, оптимизируют код и ускорят загрузку сайта, настроят корректную работу аналитических веб-сервисов Яндекс и Google, проверят верстку на семантичность, найдут и устранят дубли страниц, закроют от индексации технические разделы сайта и многое др. Через месяц после окончания технического аудита сайта трафик из поисковых систем возрастет на 20-30%.

    Результаты плохого технического состояния сайта

    Какие проблемы могут быть, если техническое состояние сайта плохое: