Перенос директа в adwords: Быстрый перенос кампании из Директа в Google Ads (Adwords): что нужно знать

Содержание

Перенос из «Директа» в AdWords: сохраняем высокий CTR

Решили вы запустить рекламу на поиске для своего сайта. Неделю собирали семантику, потом ещё две недели настраивали «Яндекс.Директ». А если вы делаете всё на совесть, чтобы CTR объявлений в «Яндекс.Директ» был не ниже 20%, то от одной мысли, что надо запустить ещё и Google AdWords, у вас начнут трястись руки, дергаться глаз и отключаться сознание.

Если времени на запуск AdWords мало, а вы уже растратили все силы на рекламу в «Директе», можно просто перенести рекламные кампании из одного сервиса в другой.

Сделать это несложно: есть конвертеры из одного формата в другой. Я перенесла более тысячи объявлений и придумала кое-какие хитрости, которые помогли мне создать объявления с высоким CTR. Чтобы не быть голословной, поделюсь результатами, которые принес перенос из «Директа» в AdWords. Делайте выводы!

Готовим кампании к переносу из «Директа» в AdWords

Сначала выгружаем кампании из рекламного кабинета. В самом низу главной страницы «Яндекс.Директ» нажмите ссылку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выберите нужную кампанию и нажмите «Выгрузить». AdWords часто угрожает, что если запросов слишком мало, то показов не будет. Поэтому низкочастотные ключевые фразы вроде «ведущий +на мероприятие», «ведущий +для мероприятия» и «ведущий мероприятия», которые мы разделяли, чтобы снизить цену клика в «Директе», я объединяю в одну – «ведущий мероприятия». Как вы правильно могли догадаться, для этого я просто удаляю из ключевиков все предлоги.

Теперь пришло время конвертера. Я пользуюсь удобной таблицей, которую нашла в официальном сообществе Google для рекламодателей. Пользоваться ею легко: переносим содержимое столбцов с одинаковыми названиями из одной таблицы в другую и нажимаем кнопку «Ya2Aw» вверху таблицы. Начинается самое интересное: мы получили таблицу, которую вставим в редактор AdWords. Но торопиться не нужно: сначала внесем парочку изменений.

Делаем расширенные текстовые объявления в шаблоне Google AdWords

Летом Google запустил очень крутую штуку – расширенные текстовые объявления. Теперь заголовок можно делать очень большим и нереально привлекательным. Для этого в вашем распоряжении целых две строки по 30 символов. Но есть и плохая новость: конвертеры об этом ещё не в курсе и генерируют всё по старинке. И вот мой первый секрет: как сделать из шаблона для старых объявлений шаблон для расширенных. Всё просто: меняем заголовки в полученных столбцах:

  • вместо headline пишем headline 1;
  • вместо description line 1 пишем headline 2;
  • вместо description line 2 – description.

А теперь редактируем полученные заголовки и тексты объявлений. Каждый из заголовков не должен превышать 30 символов. В готовом объявлении между заголовками появится тире «–», как в примере ниже. Учитывайте это. Всё, что не вместилось в первом заголовке, можно перенести во второй. А из второго убрать всё лишнее в описание. Конвертер разделил текст по строкам, как ему вздумалось, поэтому придётся подправить. С помощью поиска и массовой замены я меняла UTM-метки у ссылок. У «Директа» и AdWords они выглядят по-разному. Вот для сравнения метки, которые использую я:

  • для «Яндекс.Директа» – ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&roistat=direct8_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position};
  • для Google AdWords – ?utm_medium=
    cpc&utm_source=google.search&utm_campaign=бренд_поиск&utm_content={keyword}&roistat=adwords9_{network}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}.

Соответственно, чтобы быстро заменить их в таблице, выделяем нужный столбец (final url), жмём «ctrl + F», выбираем «Найти и заменить» (кнопка «…» в появившейся поисковой строке), вводим метку «Яндекс.Директ» (спасибо вселенной, что они одинаковые абсолютно для всех кампаний) и указываем, на что её меняем. С помощью этой же функции вы можете заменить все пробелы « » в ключевых словах на « +» (пробел и плюс), чтобы проставить широкое соответствие к каждому слову. И не забудьте удалить к чертям восклицательные знаки: к сожалению, Google их не любит. Столбец с отображаемыми URL (Display url) я удаляла. Новое значение этого параметра укажем в редакторе с помощью кнопки «Добавить текст в выбранные элементы». Если что-то забудете поправить – ничего страшного, это также удобно делать в Google AdWords Editor.

Переносим готовые объявления в Google AdWords Editor

Копируем полученную таблицу вместе с заголовками столбцов. Запускаем редактор, жмем кнопку «Аккаунты». Если вы не увидели нужного аккаунта для загрузки новеньких объявлений, нажмите кнопку «Добавить» и пройдите простую авторизацию. Чтобы приступить к импорту кампании, жмем «Импортировать» и выбираем «Вставить текст». Кликаем по появившейся таблице и жмем «ctrl + V». Всё встанет на свои места. Заголовки столбцов программа определит автоматически. Слева от таблицы указываем, куда импортировать новые объявления: выбираем «Использовать выбранные аккаунты» и отмечаем галочкой нужный. Далее жмем «Обработать» и переходим к настройке кампании. Объявления с ошибками в редакторе найти несложно: рядом с ними появится тревожный восклицательный знак. Их необходимо поправить. Отправить кампанию с ошибками на сервер невозможно.

В настройках кампании указываем «Только поисковая сеть». Советую поменять ставки для мобильных устройств. Например, из сервисов аналитики вы знаете, что с мобильных устройств трафик менее вовлечённый, и заказы оформляют втрое реже, чем с других устройств. Следовательно, ставки для мобильных лучше держать ниже основных.

Ротацию объявлений рекомендую заменить на равномерное чередование, если не хотите, чтобы Google за вас решал, какие объявления будут наиболее эффективными. Языковой таргетинг – Русский и Английский. Чтобы указать отображаемый URL, выбираем загруженную кампанию. Под списком кампаний выбираем «Объявления» – «Развернутые текстовые объявления». Нажимаем «ctrl + А», чтобы выделить все объявления в кампании. Затем вверху жмем «Добавить текст в выбранные элементы». В появившемся окне в поле «Выполнить действие в…» указываем «Путь 1» и вводим нужное значение. Затем нажмите «Добавить». То же самое проделываем и с параметром «Путь 2». После этого отображаемая ссылка примет вид moykrutoysite.ru/путь1/путь2. Минус-слова я предпочитаю указывать уже в веб-интерфейсе рекламного аккаунта. Поэтому смело отправляю кампании на сервер.

Настраиваем группы объявлений Google AdWords

Уверена, проблем с минус-словами на уровне кампаний или аккаунта ни у кого не возникнет. А минус-слова на уровне групп объявлений – это перекрестная минусовка из «Яндекс.Директ». На большинство ключевых запросов конвертер создаёт новую группу объявлений. И чтобы они не конкурировали между собой, по аналогии с «Яндекс.Директ», делаем перекрёстную минусовку между группами. Есть отличие: для Google Adwords минус-слова надо обязательно просклонять. Например, с помощью специальных «склонятельных» сервисов, которых в интернетах великое множество.

Чтобы добавить минус-слова на уровне группы объявлений, выбираем нужную группу, открываем вкладку «Ключевые слова», под ней жмем «Минус-слова». В блоке «Уровень группы объявлений» нажмите кнопку «+ ключевые слова». В появившемся окне укажите все словоформы минус-слов для этого ключа, которые можно скопировать из «Яндекс.Директа». Чем меньше ключей в группах, тем точнее объявления отражают запрос пользователя. В моём случае с одной ключевой фразой на группу можно добиться точного вхождения ключа в заголовок, как мы делаем это в «Яндекс.Директ». Это заметно увеличивает CTR объявлений.

Напоследок

Мой метод поможет сэкономить время. С первой сотней объявлений придётся повозиться, а потом вы придумаете свой алгоритм, который поможет увеличить производительность в несколько раз. Только вот CTR объявлений будет зависеть в первую очередь не от алгоритма, а от качества объявлений в «Яндекс.Директ». Средний CTR моих кампаний в «Яндекс.Директ» – 21,8%. [EPSB]Настроим контекстную рекламу и отследим эффективность[/EPSB] Но если в «Директе» вы не старались, делали всё кое-как, то, естественно, никакие переносы и хитрости не помогут вам из какашки сделать конфетку. Учитывайте это. Желаю успехов!

Google Teleport: перенос кампании из Директа в Adwords

Здравствуйте!

Google Teleport — это сервис, благодаря которому вы легко перенесёте рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу за полчаса. Он появился ещё в сентябре 2017 года и за это время претерпел несколько незначительных изменений. Цель создания сервиса понять несложно — компания Google старается привлечь новых рекламодателей, сделав для них переход из сервиса-конкурента максимально комфортным.

Этот материал — мини-гайд по Телепорту. Узнайте, как перенести собственные или клиентские рекламные кампании, не потеряв важных данных. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе и интернет-маркетологам.

Что такое Гугл Телепорт и как работает

Гугл Телепорт — это сервис для переноса кампаний из Директа в Google Рекламу. Он бесплатный. Даже если вам необходимо импортировать 5–10 кампаний, оплачивать тарифы или подписки не придётся. 

Телепорт сохраняет все параметры рекламных кампаний. Неизменными остаются:

  • названия кампаний и групп;
  • заголовки и тексты объявлений, отображаемые ссылки посадочных страниц;
  • ключевые слова, минус-слова и UTM-метки;
  • расширения объявлений; 
  • ставки (с конвертацией в валюту Google Рекламы по актуальному на момент переноса курсу). 

Все настройки переносятся с учётом особенностей сервиса. С ними лучше ознакомиться заранее, чтобы не тратить кучу времени на исправление ошибок. Например, при переносе заголовков длиной более 30 символов Teleport разделит их на две составляющие — Заголовок 1 и Заголовок 2. Ключевые слова без операторов «!», «[ ]» и «+» импортируются без изменений — в Google Рекламе они получат широкий тип соответствия. Другие ключевые слова будут изменены, поэтому перед запуском кампании придётся проверить типы соответствия в Adwords и исправить неточности, чтобы не сливать бюджет впустую. 

Как перенести рекламу из Яндекс.Директ в Google Ads

Перенести кампании из Директа в Adwords несложно. На это уйдёт около 20–30 минут. Воспользуйтесь пошаговой инструкцией, чтобы всё сделать правильно.

Шаг 1:

Авторизация в Телепорте

Авторизуйтесь в Google Teleport. Нажмите в правом верхнем углу на «Войти» или на кнопку «Начать».

Сервис уточнит у вас наличие аккаунта в Google Adwords. Если он есть, нажмите на «Уже есть аккаунт» и авторизуйтесь. Дайте доступ и подтвердите условия использования Google Teleport.

Если аккаунта нет, кликните по кнопке «Создать аккаунт» и зарегистрируйтесь в Гугл Рекламе.

После авторизации вы окажетесь на странице загрузки файлов с данными о рекламных кампаниях. Вы можете выгрузить информацию из веб-интерфейса Директа или из Директ Коммандера. 

Шаг 2:

Импорт кампаний из Директа

Чтобы выгрузить кампании из веб-интерфейса Директа, авторизуйтесь в сервисе, откройте боковую панель и перейдите в раздел «Инструменты». В открывшейся вкладке нажмите на кнопку «Подробнее» в блоке «Управление с помощью Excel».

Если у вас будут кампании, доступные для выгрузки, они отобразятся в блоке «Выгрузка в XLS/XLSX.

Укажите формат файла, и сервис выгрузит данные на ваш компьютер. Скачанный файл загрузите в интерфейс Телепорта.

Чтобы выгрузить кампании из Коммандера, выделите нужные кампании в списке, а затем нажмите на «Экспорт».

В открывшемся окне выберите формат файла, поставьте галочки, если хотите сохранить информацию о состоянии объявлений и фраз, архивные данные. Нажмите на кнопку «Экспортировать».

Программа уточнит, в какую папку нужно выгрузить файл, и начнёт экспорт. После этого вы можете загрузить данные в Google Teleport. 

Шаг 3:

Импорт файлов

Нажмите на кнопку «Загрузить файлы с компьютера» и подождите немного. Когда данные будут загружены в Телепорт, появится окно с информацией. Если РК загрузились с ошибками, сервис покажет развёрнутые сведения о них.

Когда исправите ошибки, нажмите на «Продолжить».

Затем назовите как-нибудь рекламную кампанию и поставьте галочки в списке у полей с данными, которые нужно перенести. Кликните по кнопке «Начать конвертацию», когда установите все настройки.

После конвертации укажите суточный бюджет и внесите дополнения при необходимости.

Когда настройки будут выставлены, нажмите на кнопку «Выгрузить в Google Рекламу» и дождитесь окончания переноса.

По завершению загрузки Google Teleport поздравит с успешной операцией, предложит загрузить ещё одну кампанию или перейти в Google Рекламу для дальнейшей работы.

Google Teleport — это сервис, который получил неоднозначную оценку в среде специалистов по контекстной рекламе. Одни считают, что он значительно облегчает работу с рекламными кампаниями, а другие относятся к нему скептически. По мнению специалистов, у Директа и Adwords разные алгоритмы и инструменты. То, что сработало в Директе, может обернуться сливом бюджета в Adwords. Поэтому целесообразнее потратить время и создать новую кампанию в Google Рекламе, чем пытаться примерить чужие алгоритмы на сервис.

перенести кампанию из Яндекс Директ в Google Adwords легко!

Чтобы не создавать две отдельные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, используйте специальный инструмент — Телепорт Google AdWords. Переносите с его помощью рекламу из Директа в Адвордс. Экономьте свое время.

Почему нельзя просто взять и все скопировать?

Потому что Гугл Адвордс и Яндекс.Директ различаются:

  • Структурой аккаунта — в Гугл Адвордс более удобная группировка объявлений. В Директе группой может быть само рекламное объявление. Кроме того, в Директе список регионов хранится на уровне групп, а в Адвордс — на уровне кампаний.
  • Техническими требованиями — допустимая длина заголовка в Адвордс составляет 30 символов, в Яндекс.Директ — 35.
  • Вариантами написания ключевых слов — в широком соответствии ключи используются одинаково в разных системах. Фразовое соответствие для Гугл — «ключевое слово», для Яндекс — !ключевое !слово. Точное соответствие для Адвордс — [ключевое слово], для Яндекса — «!ключевое !слово».
  • Вариантами употребления минус-слов — в AdWords минус-фраза имеет приоритет перед ключом, в Директе при пересечении ключа и минус-слова объявление все равно будет показываться. Однако система сообщит вам, что ключи заблокированы минус-фразами.

С помощью Google Телепорт можно адаптировать объявления из Яндекс.Директ для Гугл Адвордс, привести их к общему знаменателю. И это будет намного быстрее, чем вручную.

В чем преимущества использования Google Телепорт?

  • Экономит время. Запускайте рекламу в Гугле намного быстрее. Просто возьмите за основу объявления из Директа и перенесите их с помощью Гугл Телепорт в AdWords. Проверьте корректность отображения рекламы и отправляйте кампанию на модерацию.
  • Экономит деньги. Вам не придется платить тому, кто выполнит перенос кампании из Директа в AdWords. Разобраться, как устроен этот инструмент, легко. За пользование Телепортом платить не надо.
  • Не хранит данные по кампаниям. Это безопасно. Сервис просто конвертирует объявления, а не оставляет их храниться на сервере. Можете не волноваться, что кто-то получит к ним доступ.
  • Подходит всем. Простые рекламодатели в лице владельцев интернет-магазинов или специалисты по рекламе, которые не первый год настраивают контекст, по праву оценят Гугл Телепорт. Функционального потенциала такого инструмента хватит для решения самых разных задач.
  • Легко настраивается. С интерфейсом разберется даже школьник. В процессе работы не возникает больших трудностей. Подробнее о том, как работать в Google Телепорт, читайте дальше.

Как перенести кампанию из Директа в AdWords — инструкция по использованию Google Телепорт

Работайте поэтапно.

Этап 1. Экспорт кампаний из Директа

Чтобы перенести кампанию из Директа в AdWords, для начала экспортируйте данные одним из способов:

  • Через аккаунт в Яндекс.Директе

Зайдите в личный кабинет и перейдите по ссылке «XLS/XLSX». Её вы найдете в нижней части страницы в разделе «Управление кампаниями».

В открывшемся меню перейдите в раздел «Выгрузка в XLS/XLSX», выберите необходимую кампанию и сохраните документ на свой компьютер.

  • С помощью Директ Коммандера

Зайдите в Директ Коммандер, авторизуйтесь в системе. Выберите нужную кампанию и нажмите «Экспорт».

Определитесь с форматом объявления и сохраните данные. С полученным файлом мы и будем работать в Телепорте.

Лайфхак!

Учитывая, что Адвордс выдвигает более жесткие требования к символу «!», рекомендуется заменить его во всех объявлениях на «.». Для этого нажимаем на «Заменить» и выставляем символы, которые нам необходимы.

Этап 2. Регистрация в Google Телепорт

Заходим на стартовую страницу сервиса и нажимаем на «Начать».

Если у вас есть аккаунт в Google AdWords, просто активируйте его. Если нет — зарегистрируйтесь в системе.

Этап 3. Загрузка файла с рекламными объявлениями

Попадаем на такую страницу и нажимаем «Загрузить файлы с компьютера». Используем те данные, которые мы выгрузили в Яндекс.Директ.

Система рекомендует использовать файлы объемом не более 10 Мб. Также не рекомендуется загружать файлы с содержанием больше 10 000 ключевых или минус-слов. Количество групп объявлений не должно превышать 500 штук.

Когда файлы загрузятся, индикатор в верхнем правом углу покажет 100%. В случае наличия ошибок вы увидите такое сообщение:

Если с файлом все хорошо, система вам сообщит следующее:

Этап 4. Конвертация кампаний

Если у нас несколько кампаний, выбираем те, которые нужны.

Выберите необходимые данные для переноса.

По умолчанию система сохраняет условия геотаргетинга, тексты объявлений, разбивку по группам, семантику и минус-слова.

Затем нужно подождать конвертацию рекламных кампаний и установить максимальный дневной бюджет для объявлений. Если все хорошо, в правой стороне экрана вы увидите статус кампании — «Прошла конвертацию».

Этап 5. Проверка и устранение ошибок

Телепорт помогает перенести кампанию в Google AdWords из Яндекс.Директа, но это не всегда проходит гладко. Ошибки возникают из-за различий сервисов, о которых мы говорили в первом пункте. Исправить их поможет сама система. В личном кабинете вы увидите, сколько объявлений было загружено всего и сколько из них — с ошибками.

Ничего страшного в исправлениях нет. Вы нажимаете на кнопку «Изменить» и редактируете нужные поля.

После внесенных изменений укажите, для каких объявлений необходимо применять правки, и нажмите «Сохранить».

Какие ошибки возникают при переносе кампании из Директа в AdWords?

Самые распространенные баги:

  • Набор цифр вместо названия кампаний — чтобы исправить ситуацию, экспортируйте файл из Директ Коммандера, а не из Яндекс.Директа.
  • Некорректно отображается Заголовок 2 — такое возможно, если вы загрузили данные в формате .xlsx. Еще это может привести к обрезке Заголовка 2, поэтому отдавайте предпочтение xls-файлам.
  • Активация расширенного таргетинга — это означает, что ваши объявления будут видеть не только те посетители, на которых вы ориентировали продукт изначально, но и те, которые добавляют название региона в запросе. Если такая стратегия вам не подходит, придется менять настройки вручную.
  • Ошибки в UTM-метках — внимательно проверьте правильность написания таких символов.
  • Получилось несколько кампаний из одной — разделение происходит из-за того, что вы отдельно создали рекламу для мобильных устройств или таргетировали объявления для разных регионов.

Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords

У рекламодателей регулярно возникает вопрос, как быстро перенести существующие кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords. Мы решили поделиться с вами парой способов, которые периодически используем в своей работе. Данные варианты существенно экономят рабочее время и им достаточно легко научиться. Обратим ваше внимание на то, что кампании переносятся практически «как есть», поэтому если стратегии размещения в разных рекламных системах у вас отличаются, то, конечно, вам стоит создавать кампании «с нуля».

Перенос с помощью XLS/XLSX-файлов и AdWords Editor

Первый способ, который мы используем наиболее часто – это перенос кампаний с помощью Excel-файлов и Google AdWords Editor. Сразу скажем, что данный вариант не является полностью автоматизированным и требует уверенный уровень знаний работы с рекламными системами от рекламодателя. Этот подход чаще всего используется, когда в кампаниях требуется внести некоторые корректировки на уровне объявлений. Например, если вы переносите рекламные кампании медицинской тематики, то объявления придется отредактировать под требования к рекламе, которые установлены в Google AdWords, но это тема для отдельной статьи, которая обязательно будет представлена вашему вниманию в нашем блоге в ближайшем будущем.

Итак, ниже мы покажем вам пошаговый план переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Шаг первый: в разделе Яндекс.Директ «Управление кампаниями» выбираем пункт работы с XLS/XLSX-файлами и выгружаем нужную кампанию. Такую же процедуру вы можете выполнить с помощью специального приложения Директ Коммандер.

Шаг второй: теперь нам необходимо подготовить шаблон файла для загрузки в AdWords. Покажем вам самый упрощенный вариант файла с минимально требуемым количеством параметров для успешной работы. Открываем Excel и создаем 2 листа данных. На первом листе создаем три колонки данных и называем их: Campaign, Ad Group и Keywords. Соответственно, сразу берем из файла кампании Яндекс.Директ данные из аналогичных столбцов и вставляем в наш шаблон: Название группы и Фраза. Колонку Campaign заполняем нужным названием кампании по всем строкам для загрузки. На текущем этапе дополнительно необходимо почистить ключевые слова от спецоператоров Яндекс и минус-слов, так как в AdWords функционирует собственный синтаксис, а минус-слова, прописанные на уровне ключевого слова данная система не понимает. Дополнительно можно добавить требуемые операторы соответствия для Google.

На втором листе создаем следующие колонки данных: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Final URL. В первые две колонки можно вставить данные с соответствующих столбцов с предыдущего листа, а в оставшиеся берем следующие данные из файла Яндекс: Заголовок 1, Заголовок 2, Текст, Ссылка. При необходимости, корректируем UTM-метки в ссылках. Стоит помнить об ограничениях по количеству символов в полях объявления в AdWords: Headline 1 – 30, Headline 2 – 30, Description – 80. При необходимости, также будет необходимо откорректировать эти данные.

Шаг третий: загрузка. Полученный в итоге файл поэтапно загружаем в AdWords Editor. Выбираем пункт «Аккаунт», далее Импортировать/Вставить текст и загружаем в появившееся окно колонки данных с названиями с первой страницы и нажимаем кнопку «Обработать». Если все действия выполнены верно, то в AdWords Editor будет создана новая кампания с группами объявлений и ключевыми словами. Можно сразу произвести нужные базовые настройки: указать бюджет на кампанию, выбрать стратегию, местоположение, установить ставки и т.д.

Вторым этапом аналогично загружаем дынные со второго листа, и все объявления распределяются по соответствующим группам.

После импорта данных в AdWords Editor мы можем увидеть наличие ошибок. Чаще всего, это нарушения по ограничениям в количестве символов. При необходимости, вносим требуемые корректировки и отправляем кампанию в Google AdWords с помощью кнопки «Опубликовать». Если публикация прошла успешно, то заходим в интерфейс кампании и донастраиваем по необходимости отдельные элементы.

В процессе публикации также могут возникнуть ошибки, связанные с возможными нарушениями рекламной политики Google в той же медицинской тематике, и данные с ошибками не будут опубликованы. Элементы, которые не пройдут публикацию необходимо будет исправить или, при наличии возможности, выбрать опцию «Запросить исключение», а затем опять нажать кнопку «Опубликовать».

Далее расскажем о еще одном способе перенести кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Сервис «Телепорт в AdWords»

Телепорт – это бесплатный сервис для автоматического (полуавтоматического) переноса рекламных кампаний из Директа в AdWords. Кратко опишем этапы работы с сервисом.

Для начала, выгружаем файл кампании из Яндекс.Директ через интерфейс или Коммандер. Далее регистрируем новый аккаунт в AdWords (если его еще у вас нет). Авторизуемся в вашей учетной записи через Телепорт и принимаем запрос на управление кампаниями со стороны Телепорта. Затем попадаем на страницу загрузки файла кампании. Загружаем нужный файл и ждем его обработки со стороны Телепорта. По итогам могут возникнуть ошибки, которые надо будет исправить прямо в приложении. После загрузки, выбираем рекламные кампании, которые необходимо перенести. Затем все проверяем и нажимаем кнопку «Начать конвертацию». Время конвертации напрямую зависит от размера рекламной кампании. По окончании конвертации выполняем необходимые настройки и получаем 2 варианта отправки полученной кампании: выгрузка в файл для Google Editor или прямая отправка в ваш аккаунт AdWords. Выбираем предпочтительный вариант.

На наш взгляд, способ переноса кампаний с помощью Телепорта больше подходит для стандартизированных кампаний, либо небольших кампаний, которые потребуют минимум правок. При данных условиях вы однозначно сэкономите много времени и сил.

А как же перенести кампании в обратном порядке – из AdWords в Директ?

Здесь схема гораздо более простая и менее затратная по времени. Вам просто необходимо выгрузить кампанию в файл из AdWords Editor и загрузить данный файл в Директ Коммандер. Далее в Коммандере производим необходимые настройки и исправляем ошибки, которые могут возникнуть при загрузке. Например, бывает, что при импорте кампаний из файла AdWords в Коммандер могут «слететь» или сдвинуться столбцы данных объявлений. Если такая ситуация произошла, то корректировка не займет у опытного пользователя много времени.

Мы рассмотрели основные способы переноса кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords и обратно, которые периодически используются при работе в нашем агентстве. Ждем ваших вопросов и комментариев.

Перенос кампаний из Яндекс Директ в Google AdWords

Настройка РК в разных поисковых системах занимает немало времени. В случае если у вас возникла необходимость импортировать вашу кампанию из Yandex в Google, в этой статье мы расскажем о том, как правильно это сделать.

Чтобы перенести кампанию из Директа в AdWords, естественно нам нужно будет создать учетную запись в Гоогле. Следующие необходимые инструменты Диррект Коммандер и Адвордс Editor. Все последующие действия читайте ниже.

Какие бывают способы экспорта РК


Существует 2 варианта, как импортировать директ кампанию в Адвордс. Первый из них предлагает в интерфейсе сервиса Direct выбрать «Управления РК при помощи XLS/XLSX». Затем, в заданный выше формат определить нужную вам кампанию и скачать её в файле на свой ПК.


Второй способ экспорта РК, потребует найти в левом верхнем углу экрана кнопку с названием «Приложения». После нажатия на неё, вам будет представлено всплывающее меню, в нём укажите «Экспорт в файл», затем назначьте группу РК (полученные сведения сохраните в формате CSV).

В обоих случаях адаптируйте поисковые запросы и объявления. Для этого мы рекомендуем вначале подготовить всю необходимую информацию в формате Excel таблицы, её разделить на 2 части (в каждой подготовить чистые листы).

Подготовка кампании к экспорту

На 1-й лист, выносим поисковые запросы. Необходимые столбцы в файле – Campaign (наименование РК), Ad Group (её группы), Keyword (поисковые запросы).

Обратите внимание, любые разделительные знаки в системе Адвордс работают совсем по-другому. Адвордс также не воспринимает минус-слов, от них понадобиться избавится. 

На 2-й лист, выносим следующие ячейки – Campaign (см. выше), Ad Group (см. выше), Headline (заглавие), Description Line (разделяем на две строки краткого описания), Display URL (отражаемые ссылки), Final URL (копия списка ссылок).

Ключевые действия

Дальнейший перенос кампании Яндекс директ в Адвордс происходит за счет интеграции ранее подготовленных данных на новую площадку. Чтобы это сделать откройте Editor. В углу экрана кликните сроку «Аккаунт», затем «Импорт», затем «Вставить текст»: Перенос в Адвордс.


В возникшее окно, понадобится внести скопированные с файла Excel, ключи и нажать кнопку «Обработать».


Следующих шаг – добавление рекламных объявлений, выше приведенную манипуляцию (аккаунт, импорт, вставить) нужно повторить, после чего вынести с файла Excel всю соответствующую информацию.
Не забудьте сохранить расширения.

Настройка параметров Адвордс

После того, как вы перенесли из директа в AdWords всю необходимую вам информацию, во вкладке «Кампании», укажите нужное объявление, установить бюджет (внизу страницы) и определить основные параметры РК.
Готово!

Перенос РК, существенно сэкономит ваше силы и время на продвижения бизнеса в интернете. Самое главное будьте внимательны, и прежде чем запускать рекламу на новой площадке, внимательно изучите все особенности её управления.

Перенос из Яндекс Директ в Gogole AdWords

ЧТО ИМЕННО МЫ ДЕЛАЕМ

1. Настраиваем UTM метки для всех объявлений;

 

2. Делаем рекламу на Поиске и КМС отдельно;

 

3. Добавляем правила автоматизации, которые меняют цену на клик, чтобы  объявление показывалось на 2-3 месте;

 

4. Добавляем уточнения;

 

5. Добавляем Быстрые ссылки;

 

6. Добавляем описания к Быстрым ссылкам;

 

7. Добавляем телефон и адрес компании;

 

8. Одна группа – Одно объявление – Один запрос;

 

9. Настраиваем время показа объявлений;

 

10. Отключаем показы на мобильных, если у сайта нет мобильной версии;

 

11. Добавляем минус слова;

 

12. Склоняем минус слова во всех словоформах;

 

13. Делаем кросс минусацию в каждой кампании;

 

14. Тип соответствия ключевых фраз «модификатор широкого соответствия» +  продублированы все слова в «точном соответствии”;

 

15. Делаем несколько объявлений на один запрос;

 

16. Настраиваем автоматизацию в объявлениях, чтобы плохие объявления останавливались автоматически для корректировок;

 

17. В отображаемом URL, выставляем ключевую фразу;

 

18. Настраиваем цели в Google Analytics;

 

19. Создаем автоматизированное правило, если необходимо быть в ТОП – 3;

 

20. Добавляем автоматизированное правило, если позиция выше 1.5, то снижаем на 10% ставку. Чтобы быть в ТОП-3 и не переплачивать за 1 место;

 

21. Создаем список ремаркетинга и включаем ремаркетинг в Google Analytics;

И еще 25 пунктов качественной настройки…

Как импортировать кампании AdWords в Bing Ads

Если вы уже используете Google AdWords для оплаты за клик и думаете о переходе на Bing Ads, начать работу может быть проще, чем вы думаете. Это связано с тем, что вы можете импортировать свои кампании AdWords непосредственно в Bing. Если вы уже используете AdWords, вы уже на пути к настройке Bing Ads и попадете в совершенно новый мир продаж и потенциальных клиентов, основанных на PPC.

Как импортировать свою кампанию AdWords в Bing Ads

  1. Перейдите в свою учетную запись и нажмите «Импорт кампаний» в верхнем меню, затем выберите «Импортировать из Google AdWords».
  2. Нажмите «Войти в Google» и введите свои учетные данные Google.
  3. Выберите кампании, которые вы хотите импортировать, и нажмите «Продолжить».
  4. В разделе «Выберите параметры импорта» выберите соответствующие параметры для «Что импортировать», «Ставки и бюджеты», «URL-адреса целевых страниц», «Шаблоны отслеживания», «Расширения объявлений» и «Bing Merchant Center».
  5. В разделе «Очистка» выберите, хотите ли вы удалить группы объявлений и кампании в Bing, которые вы удалили в AdWords. Это также приведет к удалению всех связанных объявлений или ключевых слов из вашей кампании Bing.
  6. Вы можете создать регулярное расписание для импорта — ежедневно, еженедельно, ежемесячно или только один раз — в разделе «Расписание импорта».
  7. Просмотрите сводку импорта и импортированные кампании, чтобы узнать, что будет импортировано, и убедитесь, что вы довольны.

Вы можете импортировать несколько учетных записей AdWords в одну и ту же учетную запись Bing Ads, если хотите, но вам нужно будет импортировать каждую из них отдельно, и рекомендуется ждать не менее двух часов между каждым импортом.

После импорта данных AdWords вы должны все проверить, чтобы убедиться, что все настроено правильно.

В чем разница между AdWords и Bing Ads?

Некоторые функции Bing будут отличаться от AdWords. Например:

Ставки и бюджеты

В Bing Ads действуют другие требования к минимальной ставке и бюджету, чем в AdWords, и во время импорта ваши ставки и бюджеты могли быть увеличены, чтобы соответствовать этим минимальным требованиям. Вы можете отказаться от этих повышений во время настройки, но это означает, что кампании, которые не соответствуют минимальным пороговым значениям, не будут импортированы.

Параметры таргетинга

Ориентация на местоположение и время суток, которые вы выбрали для своей кампании AdWords, может не так хорошо работать при таргетинге на пользователей Bing. Стоит отметить, что в AdWords время суток относится к вашему часовому поясу рекламодателя (который вы выбрали при настройке учетной записи), а в Bing Ads — к времени суток пользователя, просматривающего рекламу.

Минус-слова

Еще одно различие между AdWords и Bing Ads заключается в том, что Bing не использует минус-слова с широким соответствием, поэтому, если они присутствуют в ваших кампаниях AdWords, они будут импортированы в Bing как минус-слова с фразовым соответствием.Возможно, вам придется добавить больше минус-слов, чтобы охватить все.

Эта функция импорта значительно повысила популярность Bing Ads среди пользователей AdWords. То, что в противном случае потребовало бы от маркетологов много времени, теперь можно настроить намного быстрее и проще. Это особый бонус, если вы не уверены, будет ли Bing Ads работать на вас, и вы предварительно окунетесь в воды Microsoft.

Инструмент планирования также означает, что вы можете продолжать импортировать данные по мере изменения вашей учетной записи AdWords, поэтому вам не нужно тратить время на загрузку новых объявлений или кампаний на обе платформы.

Хотите знать, почему вы должны использовать Bing Ads? Узнайте больше о том, как максимизировать свои усилия с помощью рекламы Bing, в нашем блоге, а также в разделе «Кто использует Bing в качестве поисковой системы?» Если вам нужна помощь в маркетинге PPC, свяжитесь с SilverDisc.

Как купить платные результаты поиска в Google AdWords

Если вы хотите разместить свои объявления так, чтобы они отображались в результатах платных поисковых систем, вы можете использовать Google AdWords. AdWords — это платная поисковая программа Google, которая позволяет вам создавать собственные объявления, выбирать ключевые фразы, устанавливать максимальную ставку и указывать бюджет.Если у вас возникли проблемы с созданием объявлений, у Google есть программа, которая поможет вам создать и настроить таргетинг объявлений. Затем он сопоставляет ваши объявления с нужной аудиторией в своей сети, и вы платите только тогда, когда на ваше объявление нажимают.

Сумма, которую вы платите, сильно различается в зависимости от ключевого слова, поскольку цена предложения определяется конкуренцией. Например, такое ключевое слово, как мезотелиома , рак, вызванный асбестом, стоит около 56 долларов за клик . Юристам это нравится, потому что дело, возможно, может принести им сотни тысяч долларов, поэтому стоит получать одно дело за сотню кликов, а несколько конкурентов повышают цену за счет торгов.

Регистрация в Google AdWords

Вы можете активировать учетную запись AdWords за 5 долларов США, выбрав максимальную цену за клик (сколько вы платите за клик по объявлению) в диапазоне от одного цента и выше; там действительно нет предела. Google предоставляет калькулятор для определения вашего дневного бюджета, а также информацию о том, как контролировать свои расходы, устанавливая лимиты. Google также имеет строгие редакционные правила, разработанные для обеспечения эффективности рекламы и предотвращения спама. Оплата может быть произведена кредитной картой, дебетовой картой или прямым дебетом, а также банковским переводом.

Выбор вариантов размещения в Google AdWords

В Google AdWords, , у вас есть три варианта размещения. Чаще всего ваши объявления появляются на странице результатов поисковой системы Google на основе триггера ключевого слова. Второй вариант позволяет вашему сайту отображаться на страницах результатов поиска партнеров Google по распространению, таких как AOL и Ask.com. Третий вариант — кампании, ориентированные на сайты, в которых ваши объявления могут показываться на сайтах в сети контекстной рекламы Google (через издательскую платформу Google AdSense).Кампании, ориентированные на сайты, основаны на модели цены за тысячу показов (CPM — M означает тысячу и является пережитком старых печатных станков) с минимальной стоимостью 0,25 доллара США за 1000 показов.

Компания Google также недавно ввела ограниченный демографический таргетинг, позволяющий рекламодателям выбирать пол, возрастную группу, годовой доход семьи, этническую принадлежность и наличие детей/отсутствие детей в семье (что повышает цену, но также увеличивает потенциальную эффективность вашей рекламы).

Скриншот объявлений Google.

Преимущества использования Google AdWords

Большинство людей хотят размещать рекламу в Google, потому что их реклама может появиться в самых разных сетях, таких как America Online, HowStuffWorks, Ask (США и Великобритания), T-Online (Европа), News Interactive (Австралия), Tencent. (Китай) и тысячи других по всему миру. Обратите внимание на приведенный выше рисунок, как Google пытается настроить таргетинг объявлений на основе содержания веб-страницы, на которой появляются объявления.

Основные преимущества контекстной рекламы Google AdWords:

  • Известный бренд: Google получает наибольшее количество поисковых запросов (61.5 процентов в июне 2008 года).

  • Сильная дистрибьюторская сеть.

  • Модели с оплатой за клики и за показы.

  • Сайт с таргетингом на с текстовой и графической рекламой.

  • Затраты автоматически уменьшаются до самой низкой цены, необходимой для сохранения позиции.

  • Мгновенное размещение означает, что ваши объявления появятся примерно через 15 минут.

  • Нет минимальных ежемесячных расходов или ежемесячных платежей.

  • Видимость дневного бюджета.

  • Можно создать несколько объявлений для проверки эффективности ключевых слов.

  • Инструмент подсказки ключевых слов.

  • Инструмент отслеживания конверсий , который помогает определить наиболее эффективные ключевые слова, определить целевой рынок и установить рекламный бюджет.Вы можете легко импортировать свою поисковую кампанию, платить на основе цены за клик (CPC) и получать доступ к миллионам уникальных пользователей.

Как работает передача больших запросов для объявлений Google?

Чтобы перенести существующие данные Google Рекламы из службы передачи данных BigQuery в структуру Центра клиентов, вы можете настроить обратную засыпку, чтобы добавить существующие данные в таблицы, созданные конфигурацией переноса, связанной с управляющим аккаунтом. Обратите внимание, что при планировании обратной засыпки таблицы соответствий не обновляются.Google делает все возможное, чтобы сделать перенос данных Google Ads в Google BigQuery простым и доступным. Google Cloud Platform имеет прямой сервис Google Ads Transfer, который может автоматически ежедневно импортировать новые данные из отдельных учетных записей или управляющих учетных записей. При раскрутке данные Google PPC автоматически заполняются за предыдущие семь дней и могут быть заполнены в дальнейшем. Источником должны быть данные Google Ads, переданные в BigQuery с помощью сервиса BigQuery Data Transfer.

Мы настраиваем и запускаем новый конвейер для каждого клиента, большого или малого.Это означает, что даже если возникнет проблема с одним конвейером, все остальные останутся работоспособными. Наша инфраструктура построена на 100 % в Google Cloud с учетом максимальной масштабируемости. В качестве примечания я также должен упомянуть, что существует скрипт Google Ads (он называется BigQuery Exporter), который экспортирует в BigQuery только выбранные отчеты, а не все отчеты, в отличие от «настройки переноса». Когда ваши отчеты Google Ads (ранее известные как Google AdWords) переносятся в BigQuery, отчеты преобразуются в следующие таблицы и представления BigQuery.Используя Reflective Data для BigQuery, вы можете легко импортировать данные из любого маркетингового инструмента (включая Google Ads) в BigQuery для более сложных и гибких отчетов, анализа или информационных панелей.

Когда вы достигаете такого уровня расходов в BigQuery, это, вероятно, означает, что вы тратите сотни тысяч долларов на Google Ads, поэтому стоимость использования BigQuery действительно незначительна. Служба передачи данных BigQuery для Google Рекламы (ранее известная как Google AdWords) позволяет автоматически планировать повторяющиеся задания загрузки данных отчетов Google Рекламы и управлять ими.Информацию о том, как отчеты Google Рекламы преобразуются в таблицы и представления службы передачи данных BigQuery, см. в разделе Преобразование отчетов Google Рекламы. Подробнее о структуре отчетов Google Рекламы в сервисе передачи данных BigQuery см. в разделе Преобразование отчетов Google Рекламы. В то время как у Google Ads нет известных ограничений на хранение данных, у службы передачи данных BigQuery есть ограничения на количество дней, которые могут быть запрошены для одной обратной засыпки. Служба передачи данных BigQuery поддерживает не более 2000 идентификаторов клиентов на один аккаунт Google Ads Manager (MCC).

Эти запросы помогут вам начать запрашивать данные Google Реклама с помощью службы передачи данных BigQuery. Первый шаг в настройке передачи данных из Google Ads в BigQuery — выяснить, какие данные требуются, в каком формате и как часто. Чтобы включить передачу данных из Google Ads в BigQuery, мы настроим конвейер данных в соответствии с вашими требованиями. Теперь пришло время сделать что-то из Google Ads и их 88 таблиц, экспортированных в BigQuery с передачей данных.

Счета Google Реклама: руководство по оплате и выставлению счетов

Маркетинг в поисковых системах — отличный источник лидов и клиентов.Запустив Google Ad, вы можете привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем продукте или услуге, именно тогда, когда они ищут их. В этой статье мы рассмотрим счета за рекламу в Google и способы оплаты за рекламу в Google. Мы также рассмотрим, как сэкономить деньги на оплате рекламы Google с помощью Wise Business.

Как получить счет от Google Ads

Скачать счет из Google Ads очень просто. В Google вы можете загрузить любой ежемесячный счет из своей учетной записи Google AdWords; единственным ограничением является то, что вы не можете получить счет за текущий месяц, пока месяц не закончится.№

Чтобы загрузить счет из рекламы Google, выполните следующие действия:

.
  1. Нажмите на маленький значок шестеренки в правом верхнем углу панели инструментов Google AdWords. появится список опций, и вам нужно будет нажать Billing

    .
  2. Как только вы нажмете на вариант оплаты , будет отображена вся ваша платежная информация. При необходимости вы также можете обновить свою платежную информацию на этой странице.

  3. На странице выставления счетов вы видите каждый месяц, разбитый на платежи .Эта разбивка покажет вам, сколько вы ежемесячно тратили на AdWords и как производилась оплата.

  4. Чтобы загрузить счет-фактуру, все, что вам нужно сделать, это нажать «Счет-фактура НДС ЕС (1)» под месяцем, за который вы хотите получить счет-фактуру. Откроется небольшой раскрывающийся список с синим числовым кодом. Этот цифровой код является номером вашего счета.

  5. Чтобы сохранить счет, щелкните номер счета, и вы получите приглашение сохранить счет. Если вы примете приглашение, счет будет сохранен в виде документа PDF на вашем устройстве.

Могу ли я использовать PayPal для оплаты Google Ads?

К сожалению, вы не можете использовать Paypal для оплаты рекламы Google в Великобритании. Хотя Google принимает PayPal в качестве способа оплаты в других странах, таких как Австралия, они не принимаются в странах ЕС и Великобритании.²

Какие есть варианты выставления счетов?

Когда вы настраиваете способы оплаты для объявлений Google, вам нужно помнить о двух вещах. Ваши настройки оплаты и способ оплаты .Ваша настройка оплаты — когда вы платите, а способ оплаты — то, как вы платите. Как правило, ваша страна и валюта, в которой вы платите, определяют как способ оплаты, так и доступные вам настройки оплаты. Однако в некоторых случаях способ оплаты или настройка, обычно доступные для вашей страны или валюты, могут быть временно недоступны для вашей учетной записи.

В течение этого периода вы не сможете выбрать недоступный способ оплаты или настройку оплаты. Текущие проверки вашей учетной записи могут привести к недоступным способам оплаты или настройкам.Это не значит, что вы сделали что-то не так. Просто выделите время для тщательной проверки, чтобы убедиться, что ваш аккаунт защищен и соответствует правилам Google в отношении рекламы.³

Давайте посмотрим на доступные настройки оплаты:

  • Автоматические платежи: При автоматических платежах с вас взимается плата после показа ваших объявлений либо через 30 дней после последнего автоматического платежа, либо при достижении пороговой суммы, в зависимости от того, что наступит раньше. Вы также можете совершать платежи в любое время, чтобы контролировать свои расходы.Обратите внимание, что Google больше не принимает предоплаченные карты для автоматических платежей.
  • Платежи вручную: Платежи вручную означают, что вы платите, когда хотите, для покрытия будущих расходов. То есть вы вносите платеж Google перед показом ваших объявлений. Затем по мере показа ваших объявлений стоимость вычитается из внесенного вами платежа, и когда платеж израсходован, показ вашего объявления прекращается. Эта настройка оплаты недоступна для новых учетных записей в Великобритании и многих других странах. В качестве новой учетной записи вам необходимо продолжить автоматические платежи, чтобы завершить создание учетной записи, и вы не сможете переключиться на оплату вручную.
  • Ежемесячное выставление счетов: Некоторые компании имеют право на получение кредитной линии Google, если они соответствуют определенным требованиям. При такой настройке оплаты вы сначала будете накапливать расходы на рекламу, а затем получать ежемесячный счет, который вы будете оплачивать чеком или банковским переводом. В соответствии с этой настройкой оплаты вы должны совершать платежи в течение определенного периода времени, о котором вы договорились с Google.

Если вы создаете новую рекламную учетную запись Google в Великобритании, почти наверняка вы будете использовать автоматические платежи в качестве платежной настройки.

Какие доступны способы оплаты?

Способы оплаты — это то, что вы используете для оплаты своих объявлений Google. Как было сказано ранее, доступные вам способы оплаты зависят от вашей страны и валюты, которую вы используете. К счастью, вы можете получить доступ к точному списку того, что доступно для комбинации вашей валюты и страны, с помощью бесплатного инструмента для оплаты.

Давайте рассмотрим некоторые из доступных способов оплаты:

Прямой дебет (банковский счет)

При использовании этого способа оплаты Google будет удерживать оплату за ваше объявление с вашего банковского счета.Если вы используете настройку автоматической оплаты, средства с вашего банковского счета будут списаны после начисленных расходов на рекламу. С вас будет взиматься плата через 30 дней после последнего автоматического платежа, или когда расходы на рекламу достигнут заданной суммы (известной как порог платежа), или в зависимости от того, что наступит раньше. Если вы используете платежи по предоплате, вам необходимо инициировать платеж вручную; затем Google снимет деньги с вашего банковского счета.⁴

Вот как настроить прямой дебет для вашего аккаунта Google Ads:

  1. Чтобы начать работу, вам необходимо сохранить платежную информацию в своем аккаунте Google Ads, а затем подтвердить свой банковский счет.Точный метод может отличаться в зависимости от вашей страны.
  2. Сначала войдите в свою учетную запись Google Реклама , щелкните значок инструмента, перейдите в раздел «Оплата» и выберите «Сводка платежных данных».
  3. Затем нажмите Способы оплаты в меню слева и нажмите кнопку Добавить новый способ оплаты.
  4. Выберите Банковский счет , затем заполните информацию о своем банке и согласитесь с показанными условиями.
  5. Если вы хотите сделать этот способ оплаты основным, установите флажок «Установить этот способ оплаты в качестве основного».
  6. Нажмите кнопку Сохранить .

Обратите внимание, что банковские счета, поддерживающие только выплаты (например, Payoneer), не принимаются.

Кредитные и дебетовые карты

Google принимает определенные типы кредитных и дебетовых карт с логотипом Visa или MasterCard. Вы можете использовать кредитные или дебетовые карты как для автоматических, так и для ручных настроек оплаты

Вот как добавить кредитную или дебетовую карту в свой рекламный аккаунт Google:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы , затем щелкните значок инструмента и перейдите в раздел «Оплата», а затем выберите «Сводка платежных данных».
  2. Далее, нажмите Способы оплаты в меню слева и нажмите кнопку Добавить новый способ оплаты.
  3. Выберите опцию Кредитная карта n и введите данные своей карты.
  4. Если вы хотите сделать этот способ оплаты основным, нажмите Основной в раскрывающемся списке в левом нижнем углу.
  5. Нажмите кнопку Сохранить .

Более дешевый способ оплаты Google Ads

Как житель Великобритании, вы можете создавать рекламные аккаунты Google в нескольких валютах.Однако выбранная вами валюта повлияет на настройки оплаты и способ, который вы можете использовать. Если вы платите в другой валюте, вы можете потерять деньги, особенно если вы платите со своего банковского счета или банковской кредитной карты. Это связано с тем, что ваш банк конвертирует вашу комиссию за рекламу Google из вашей национальной валюты в валюту рекламного аккаунта по обменному курсу ниже среднерыночного. Это означает, что вы можете потерять до 4 % при обмене валют каждый раз, когда платите за рекламу Google.

Этого легко избежать, оплачивая рекламу Google дебетовой картой Transferwise или прямым дебетом.Transferwise позволяет вам хранить деньги в более чем 40 различных валютах и ​​оплачивать товары и услуги в этих валютах по реальному обменному курсу за небольшую комиссию, которая до 14 раз дешевле, чем PayPal.

Это современное решение также можно интегрировать в ваши любимые бухгалтерские программы, такие как Quickbooks и Xero, чтобы упростить сверку налогов.

Начните экономить сегодня с Wise


Источники:

  1. Сообщение в блоге JD Group
  2. Google — Способы оплаты
  3. Google — Способы выставления счетов
  4. Google — Способы оплаты

Требования GDPR для бизнеса — Ответственность за бизнес-данные

Когда мы действуем в качестве обработчика персональных данных, мы предоставляем условия обработки данных, отражающие отношения между контролером и обработчиком, где это необходимо.Продукты, в которых Google может выступать в качестве процессора, включают:

  • Центр рекламных данных
  • Списки электронных адресов Google Реклама
  • Продажи в магазине Google Ads (прямая загрузка)
  • Google Платформа для маркетинга (включая Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний, Поисковая реклама 360, Google Аналитика, Диспетчер тегов, Оптимизация, Студия данных и Google Аналитика для Firebase)
  • Службы облачной платформы Google
  • Предложения Google Workspace

Условия обработки данных, которые мы предлагаем для перечисленных выше рекламных продуктов, доступны здесь.Дополнительную информацию о типах персональных данных, подпадающих под действие этих условий для каждого рекламного продукта, можно найти здесь. Информацию об обязательствах Google Cloud Platform и Google Workspace в соответствии с GDPR, включая условия обработки данных, можно найти здесь.

Кроме того, для продуктов, в которых Google и клиент действуют как независимые контролеры персональных данных, мы обновили наши соглашения или сделали доступными условия, отражающие этот статус. Эти продукты Google включают:

  • Google AdMob
  • Google AdSense
  • Google Ads (включая рекламу покупок и отелей, но не функции Google Ads, где мы выступаем в качестве обработчика персональных данных — см. выше)
  • Google Менеджер рекламы
  • Отзывы клиентов Google
  • API Карт Google
  • Аудио SDK Waze

Условия между контроллерами, которые мы предлагаем для перечисленных выше продуктов Ads, доступны здесь.Мы опубликовали дополнительную информацию в нашем Справочном центре, чтобы ответить на распространенные вопросы: Менеджер рекламы, AdSense и AdMob.

Мы также предлагаем модернизированные Стандартные договорные условия (SCC) для удовлетворения требований ЕС к передаче данных для Google Cloud Platform и Google Workspace.

Издатели и рекламодатели, использующие наши рекламные и аналитические продукты по всему миру, должны соблюдать нашу Политику согласия пользователей из ЕС и получать согласие пользователей из ЕЭЗ на персонализированную рекламу и использование файлов cookie/локального хранилища на своих сайтах и ​​в приложениях.Поэтому, если вы являетесь издателем или рекламодателем, использующим рекламные и измерительные сервисы Google, вам необходимо принять меры, чтобы убедиться, что предпочтения пользователей учитываются в соответствии с требованиями Политики.

Выбор лучшей модели атрибуции для AdWords: 7 основных вариантов

Google предлагает маркетологам различные модели атрибуции. Если вы не знакомы с моделированием атрибуции, вам может быть сложно выбрать правильную модель атрибуции. Моделирование атрибуции помогает маркетологам узнать, когда, как и почему люди конвертировались в ваши объявления в Google.

Если вы выберете неправильную модель атрибуции, вы останетесь в замешательстве и получите неточные данные, что может негативно повлиять на ваши будущие маркетинговые кампании. В этой статье вы узнаете об основах моделей атрибуции, параметрах для их оценки для вашего варианта использования и лучшей модели атрибуции для AdWords.

Содержание

Введение в Google Реклама

Источник изображения: https://www.theedigital.com/internet-marketing/ppc/google-ads-management

Google Реклама – это платная рекламная онлайн-платформа, разработанная Google.Здесь рекламодатели делают ставки на показ рекламы, изображений продуктов, видео и т. д. Google размещает эти объявления в результатах поисковой системы и на непоисковых веб-сайтах, в приложениях, на мобильных устройствах и т. д. Google Ads работает по системе аукционов, которая происходит всякий раз, когда пользователь выполняет поиск по ключевым словам. Чтобы выиграть этот аукцион, вам необходимо оптимизировать показатель качества и размер ставки. На показатель качества влияет история рейтинга кликов (CTR) объявления и групп объявлений, релевантность вашего объявления целевой странице, релевантность вашего объявления поисковому запросу и т. д.

Понимание моделей атрибуции

Источник изображения: https://www.cardinalpath.com/blog/why-attribution-matters-now-more-than-ever

Модели атрибуции существуют не только в Google Ads. На самом деле в Google Analytics есть модели атрибуции. Так обстоит дело с любой другой аналитической платформой.

По сути, модель атрибуции — это метод атрибуции конверсий по маркетинговым каналам. Использование моделей атрибуции помогает маркетологам узнать, какая кампания должна получить признание за каждую конверсию.

Например, это ваша кампания AdWords, реклама в Facebook, электронный маркетинг, поисковая оптимизация или реферальная программа? Узнав, какая стратегия работает хорошо, вы можете использовать ее для получения большего количества конверсий.

С другой стороны, практически невозможно усилить вашу маркетинговую стратегию без модели атрибуции. Возможно, вы будете использовать разные маркетинговые стратегии. Тем не менее, вы не хотите, чтобы ваше время и деньги были потрачены впустую. Вот почему у вас должна быть модель атрибуции для ваших маркетинговых кампаний.

Модель маркетинговой атрибуции похожа на часы. Если поблизости нет часов, которые бы показывали вам время, вы будете использовать свет снаружи, чтобы угадать время, но вы не угадаете время. То же самое происходит и в маркетинге. Большинство маркетологов тратят слишком много времени на предположения и меньше — на знания. Однако с помощью моделирования атрибуции вы можете точно отдать должное правильным маркетинговым действиям.

Более подробную информацию о моделировании атрибуции можно найти здесь.

Hevo Data, конвейер данных без кода, помогает передавать данные из Google Ads ( бесплатный источник данных ) (из более чем 100 источников) в хранилище данных/назначение по вашему выбору для визуализации их в нужном инструменте BI. . Hevo полностью управляем и полностью автоматизирует процесс не только загрузки данных из желаемого источника, но и обогащения данных и преобразования их в форму, готовую для анализа, без необходимости написания ни одной строки кода. Его отказоустойчивая архитектура гарантирует, что данные обрабатываются безопасным и согласованным образом с нулевой потерей данных.

Он обеспечивает согласованное и надежное решение для управления данными в режиме реального времени и всегда имеет готовые к анализу данные в нужном месте. Это позволяет вам сосредоточиться на ключевых потребностях бизнеса и выполнять глубокий анализ с помощью выбранного вами инструмента бизнес-аналитики.

Начните с Hevo бесплатно

Узнайте, что делает Hevo удивительным :

  • Безопасный : Hevo имеет отказоустойчивую архитектуру, которая гарантирует, что данные обрабатываются безопасным и согласованным образом с нулевой потерей данных.
  • Управление схемой: Hevo избавляет от утомительной задачи управления схемой, автоматически определяет схему входящих данных и сопоставляет ее с целевой схемой.
  • Минимальное обучение: Hevo с его простым и интерактивным пользовательским интерфейсом чрезвычайно прост для новых клиентов в работе и выполнении операций.
  • Hevo создан для масштабирования:  По мере роста количества источников и объема ваших данных Hevo масштабируется горизонтально, обрабатывая миллионы записей в минуту с очень небольшой задержкой.
  • Добавочная загрузка данных:  Hevo позволяет передавать измененные данные в режиме реального времени. Это обеспечивает эффективное использование полосы пропускания на обоих концах.
  • Онлайн-поддержка:  Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы предоставить исключительную поддержку своим клиентам через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.
  • Мониторинг в реальном времени : Hevo позволяет отслеживать поток данных и проверять, где находятся ваши данные в определенный момент времени.
Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию!

Типы моделей атрибуции

Google Ads предоставляет следующие типы моделей атрибуции:

  1. Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция по первому клику
  2. Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция по последнему клику
  3. Лучшая модель атрибуции для AdWords: линейная атрибуция Модель для AdWords: атрибуция на основе позиции
  4. Лучшая модель атрибуции для AdWords: последний непрямой клик
  5. Лучшая модель атрибуции для AdWords: последний клик Google Ads

1.Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция по первому клику

Все кредиты присваиваются первой точке контакта между клиентом и маркетинговой кампанией, независимо от того, повлияла ли эта кампания на конверсию или нет.

2. Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция по последнему клику

В этом типе модели атрибуции 100% ценности конверсии присваивается последней рекламной кампании, с которой взаимодействовал пользователь, независимо от количества взаимодействий пользователя с брендом до конверсии.

3. Лучшая модель атрибуции для AdWords: линейная атрибуция

В этом типе модели атрибуции ценность конверсии распределяется поровну между всеми каналами, с которыми пользователь столкнулся на пути к конверсии.

4. Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция Time-Decay

В этой модели больший вес придается более поздним точкам контакта. Последняя точка контакта получает больше баллов, за ней следует предпоследняя, ​​и оценка продолжает снижаться вверх по линии до первой точки контакта, которой уделяется наименьшее количество баллов.

5. Лучшая модель атрибуции для AdWords: атрибуция на основе позиции

В этой модели наибольший вес придается началу и концу пути к конверсии. За первое и последнее касание в линии конверсии начисляется по 40%. Оставшиеся 20% равномерно распределяются между средними точками взаимодействия.

6. Лучшая модель атрибуции для AdWords: последний непрямой клик

В этой модели атрибуция присваивается последнему контакту, не связанному с непосредственным посещением веб-сайта.Google Analytics использует его в качестве модели атрибуции по умолчанию.

7. Лучшая модель атрибуции для AdWords: последний клик Google Ads

В этой модели кредит присваивается только последнему взаимодействию с продуктом Google Реклама. Это очень полезно для оценки эффективности кампаний Google Ads по сравнению с другими маркетинговыми каналами.

Оценка лучшей модели атрибуции для AdWords

Теперь, когда вы знакомы с различными моделями атрибуции, предоставляемыми Google, вам нужно знать, как выбрать правильную модель для вашего бизнеса.У каждой модели атрибуции есть как плюсы, так и минусы. Когда дело доходит до моделей атрибуции, универсальной стратегии не существует.

Чтобы выбрать правильную модель атрибуции, задайте себе вопрос: Какова цель маркетинговой кампании?

Затем вы можете определить модель атрибуции, которая поможет вам легко достичь этого. Некоторые маркетологи выберут эту модель, а другие выберут другую модель. Причина в том, что каждая модель атрибуции лучше всего работает сама по себе и в разных обстоятельствах.

Кроме того, поэкспериментируйте с различными моделями атрибуции, чтобы выбрать ту, которая лучше всего подходит для ваших маркетинговых кампаний. Вы можете быть шокированы, узнав, что модель атрибуции с лучшими результатами — это не та модель, на которую вы рассчитывали. Также ознакомьтесь с моделью атрибуции Google Ads.

Ограничения моделей атрибуции

Ниже перечислены недостатки использования моделей атрибуции для кредитования маркетинговых каналов для конверсий:

  1. Модели атрибуции Google AdWords не учитывают неизмеримые факторы, влияющие на конверсии.Например, сарафанное радио и офлайн-маркетинг.
  2. Модели атрибуции Google AdWords не учитывают органическое поведение при кредитовании рекламных кампаний. Например, кампании по привлечению пользователей, которые уже имеют сильный капитал бренда.
  3. Моделирование атрибуции не дает истинного ROI (возврата инвестиций). Причина в том, что он распределяет кредит между различными точками взаимодействия на пути к конверсии. Однако в реальном мире маркетинг работает не так.

Заключение

Это то, что вы узнали об основах моделирования атрибуции, различных типах моделей атрибуции, предоставляемых Google AdWords, методах оценки этих моделей и их ограничениях.

Автоматическая интеграция с вашими хранилищами данных/несколькими источниками данных и аналитической базой данных может значительно упростить ваш выбор, поскольку многие необходимые функции могут быть легко интегрированы. Интеграция и анализ данных из огромного набора разнообразных источников может быть сложной задачей, и именно здесь на сцену выходит Hevo Data .

Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о Hevo

Hevo Data, конвейер данных без кода, помогает вам передавать данные из источника по вашему выбору полностью автоматизированным и безопасным способом без необходимости повторного написания кода.Hevo с его тесной интеграцией с более чем 100 источниками и инструментами бизнес-аналитики позволяет вам не только экспортировать и загружать данные, но также преобразовывать и обогащать ваши данные, а также мгновенно подготавливать их к анализу.

Хотите попробовать Hevo? Зарегистрируйтесь для получения 14-дневной бесплатной пробной версии и испытайте многофункциональный пакет Hevo из первых рук. Вы также можете ознакомиться с нашими непревзойденными ценами, которые помогут вам выбрать правильный план для нужд вашего бизнеса!

Поделитесь своим опытом изучения лучшей модели атрибуции для AdWords.Расскажите нам в комментариях ниже!

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics

Мы неоднократно писали и говорили об огромных возможностях Google Analytics. Настроив необходимые отчеты, вы сможете отслеживать и анализировать онлайн- и офлайн-кампании, а также много узнавать о посетителях сайта и качественно улучшать взаимодействие с ними. В комментариях к прошлому материалу GA нас попросили подробно объяснить, как связать аккаунт Google Analytics с Яндекс.Рекламные системы Direct и Google AdWords.

Перенос данных из AdWords


Как известно, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому они легко интегрируются и отлично дополняют друг друга. Связывание аккаунтов двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какой процент отказов, сколько времени провели на сайте, количество просмотренных страниц, сколько посетителей пришло на сайт впервые и t .г В результате вы поймете, какая часть трафика и продаж получена благодаря AdWords. Вы сможете оценить эффективность своей рекламы и более эффективно управлять своей кампанией.

После связывания учетных записей Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и вы сможете:

  • Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords
  • Просматривать данные Google Analytics о привлечении трафика на ваш сайт в AdWords ;
  • Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
  • Автоматически просматривать данные AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о привлечении трафика на ваш сайт.


Как связать AdWords с Google Analytics


Войдите в свою учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль своей учетной записи Google Analytics:
‘)

Нажмите на пункт «Инструменты и анализ», где из выпадающего списка выберите «Google Analytics» и таким образом попадете в свой аккаунт Google Analytics.
Далее переходим в раздел «Администратор», где выбираем «Установка связи с AdWords»:

Нажимаем «Добавить аккаунт»:

Появляется окно просмотра:

Выбираем аккаунт AdWords и нажимаем кнопку Далее.В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

Следующим шагом будет проверка, включена ли автопометка. Для этого нажмите на значок .
На открывшейся странице выберите «Настройки ресурса»:

Далее откроется окно просмотра:

Ставим галочку «Разрешить отмечать вручную» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Передаем данные в Google Analytics от Яндекс.Директ


Если вы ведете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, вы также можете привязать ее к своему аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество кликов по рекламным объявлениям, анализировать эффективность кампании в целом. Есть мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе системы аналитики дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Как связать AdWords с Google Analytics


Сначала необходимо создать URL здания.Для этого используйте следующий инструмент:

  • В поле «URL сайта» необходимо ввести URL вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» введите ЯндексДирект.
  • В поле «Канал кампании» необходимо указать цену за клик.
  • В поле «Название кампании» указываем название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «заказ такси» и так далее. Название кампании рекомендуется брать такое же, как указано в кампании Яндекс.Директа.Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например Доставка_цветов, Заказ_такси. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивание.
  • Далее необходимо нажать на кнопку «Создать URL».

Вот стандартные названия тегов для кучи аккаунтов, но вы можете использовать свои имена, главное чтобы вы могли в них дальше разбираться не путая с другими.
Далее нужно произвести настройки прямо в вашем Яндекс.Прямой аккаунт:

Перейти на страницу акции, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Stock»:

Вверху находится ссылка «Изменить настройки». Вам нужно нажать на нее и вы попадете на страницу «Настройки кампании». Прокрутите вниз до опции «Дополнительные настройки»:

Нажмите на ссылку «Показать». В открывшемся меню поставьте галочку напротив «Внешняя интернет-статистика»:

Нажмите на кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу своей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» нужно вставить ссылку, которую вы ранее получили в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Нажмите на нее и перейдите на страницу «Установить цену за клик».

Leave a Reply