Нативность рекламы это: Нативная реклама: что это такое, примеры, форматы, особенности применения

Содержание

Что такое нативные статьи и почему они так эффективны » MASHEKA



Ох уж эта реклама. Да, она уже всех порядком достала, поскольку льется на нас со всех сторон, но как же без нее продвигать свои товары и услуги? В современном мире существует множество различных форматов рекламы. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы, но сегодня мы поговорим о тренде современного маркетинга  — нативной рекламе. Узнаем, что это такое, почему нативная реклама так популярна и рассмотрим некоторые примеры.

Что такое нативная реклама?


Нативная реклама (от англ. native advertising)  переводится как «естественная» реклама. То есть это такая реклама, которая гармонично размещается в тексте статьи и не воспринимается как классическая «реклама в лоб». 

Почему возникла нативная реклама?


Возникновение этого вида рекламы связывают с таким понятием как «баннерная слепота». Специалисты по рекламе заметили, что с каждым годом клики на привычные всем баннеры стали резко сокращаться и проведя исследование поняли, что люди настолько к ним привыкли, что попросту перестали замечать. 


Баннерная слепота — феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов не замечает рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них. Термин был впервые использован Benway и Lane для описания результата, полученного в ходе тестирования юзабилити веб-сайтов: в ходе выполнения задания (найти информацию на веб-сайте) большинство субъектов тестирования сознательно или подсознательно игнорировали информацию, представленную в баннерах


Чем отличается нативная статья от классической рекламной?


Обычная рекламная статья, как правило, представляет собой хвалебную оду и содержит только описание услуг и товаров рекламодателя. В ней нет ничего полезного для читателя и такие статьи мало эффективны. Нативные же статьи пишутся не для того, чтобы потешить самолюбие рекламодателя, а для широкой аудитории ресурса, на котором она будет размещена. Поскольку она представляет реальную ценность и интересно написана —  количество прочтений такой статьи в разы выше по сравнению с обычной рекламной. Кроме этого, сама по себе реклама бренда в ней воспринимается естественно и не вызывает негативного отношения.

Это в теории. На практике могут быть различия, так как восприятие естественности является фактором субъективным. Однако существует общий определяющий критерий, в котором сходятся практически все ресурсы. 

Мы также придерживаемся этого критерия, а звучит он так:

нативную статью мы бы могли написать и разместить на портале даже без оплаты, поскольку она представляет интерес для наших читателей. 


Примеры нативных статей




Пример из мировой практики – статья в The New York Times, которая была опубликована в партнерстве с компанией Netflix. Статья была посвящена проблемам женских тюрем и поднимала социально значимые темы, но в то же время содержала рекламу нового сезона сериала «Оранжевый — хит сезона» от Netflix, которая гармонично смотрелась в контексте статьи.

Кейс из Могилёва


Но вернемся в Могилев и рассмотрим пример нативной статьи, которую наш портал делал в партнерстве с бизнес школой для детей Alfa+



Следует сказать, что новость об открытии такой школы для Могилева была необычна и мы могли написать о ней заметку без каких-либо оплат. Это как раз соответствовало бы критерию, о котором говорилось выше. Однако мы нашли общий язык и вместо короткой новостной заметки сделали интересное интервью с создателем данной школы Максимом, который рассказал о том, как появилась идея ее создания, процесс поиска франшизы и многое другое. 

Дополнительно мы провели розыгрыш полезной тематической книги в Одноклассниках.

Результаты:

В итоге статья набрала более 3000 прочтений на портале, 260 классов и 50 репостов в Одноклассниках. 

Общее количество просмотров анонса составило 135.000 человек.


Обратите внимание: здесь следует подчеркнуть, что практически все данные просмотры и прочтения относятся к аудитории Могилева и Могилевской области.

Праздник, который всегда с тобой






Дополнительным преимуществом является тот факт, что статья остается на портале на постоянной основе и получает дополнительные просмотры с поисковых систем. Например, по запросу в Яндекс и Google «бизнес школа для детей в Могилеве» она находится на первом месте в поисковой выдаче, опережая даже официальный сайт школы. Данный эффект достигается за счет высоких SEO показателей портала.

Справка:
SEO показатели сайта — это набор параметров по которым поисковые системы ранжируют сайты в поисковой выдаче. К ним относятся авторитетность сайта, количество страниц, возраст домена, скорость загрузки и множество других.

Заключение


Если вы были внимательны и правильно поняли суть нативной рекламы — наверняка заметили, что данная статья тоже является нативной. Вы хотите попробовать данный формат в действии? Просто свяжитесь с нами и мы подготовим нативную статью о вашем бизнесе!


+375 29 3640917
+375 29 5450937

Готовы к новым экспериментам в рекламе и маркетинге — смело обращайтесь!


Рекламный отдел портала Masheka.by
Фотографии носят иллюстративный характер

Нативная реклама что это такое — определение термина, как использовать в маркетинге

Рекомендация в блоге инфюенсера, выход в свет известной персоны в наряде от дизайнера, ненавязчивая демонстрация бренда в фильмах – это все примеры нативной рекламы.

Однако при неудачном использовании натива можно получить обратный эффект. Чтобы этого избежать, разбираем вопросы: что такое нативная реклама, каких видов она бывает, где размещать, как оценивать эффективность.

Нативная реклама – что это такое

Native advertising (естественная реклама) – это вид продвижения, при котором упоминание объекта органически вписывается в контент площадки, где размещается. Она воспринимается целевой аудиторией гораздо лучше по сравнению с традиционной, продающей в лоб, и рассматривается на 53% чаще. Хорошая интеграция вызывает эффект сарафанного радио. Она продолжает распространяться после публикации без дополнительных затрат для бизнеса (репосты в соцсетях, личные рекомендации и т. д.).

Натив имеет следующие характеристики:

  • соответствует ценностям и взглядам площадки, на которой размещается, поэтому попадает во внимание ее целевой аудитории;
  • по содержанию и оформлению не выбивается из общего стиля площадки размещения;
  • выглядит как дружеская/профессиональная рекомендация или ненавязчивая демонстрация бренда;
  • не вызывает раздражения аудитории, т. к. не содержит прямых призывов к действию;
  • раскрывает свойства продукта;
  • способствует формированию намерения о покупке, подталкивает к ней;
  • контент не теряет ценности, даже если исключить упоминание бренда или товара.

Нативная интеграция преследует цель показать потенциальному клиенту интересную или полезную информацию и встроить в нее товарное предложение, сформировать позитивный образ продукта.

Посев может иметь пометку “Спонсорский контент” или ссылку на источник, автора статьи. Такая пометка не вызывает отторжения, поскольку сегодняшняя аудитория зачастую и так понимает, что перед ней реклама. Можно проявить открытость и не скрывать этот факт. Но переход по ссылке не должен быть обязательным условием, чтобы получить основные сведения о продвигаемом товаре.

Виды нативной рекламы

  1. Публикации в соцсетях – сюда относятся посты в лентах, stories, видео в IGTV и на YouTube, статьи в каналах Telegram и т. д. Например, обзоры от популярных блогеров, где они делятся своим опытом использования гаджетов.
  2. Product placement – самый дорогой вид размещения естественного посева. Это удачно вписанная в визуальный ряд фильма демонстрация товара или его упоминание. Например, главный герой картины отдает предпочтение одной марке автомобиля – так в “Такси” рекламируются Peugeot.
  3. Рекомендации – всевозможные подборки, дайджесты и подобные форматы. Например, статья “Топ-5 книг по дизайну” со ссылками на покупку этих изданий в определенном магазине. Такой формат используют СМИ, блоги. В “Яндекс.Дзене” рекламная тема может размещаться как у профильных авторов, так и официально от площадки.
  4. Спецпроекты – коллаборации бренда с инфлюенсером/площадкой. Это могут быть тесты, игры, конкурсы, сторителлинг, серии статей и другие типы материалов. Например, спецпроект New York Times и Airbnb: на сайте NYT рассказали историю мигрантов начиная с ХХ века, включили множество архивных фото и прозрачный намек, что сегодняшние мигранты используют Airbnb для поиска жилья в других странах.

Как создать нативную интеграцию

Назовем этапы, которые нужно пройти для создания естественной рекламы:

  1. Определение портрета и болей клиента – выясните, какие задачи хочет решить клиент с помощью продукта: функциональные, социальные, эмоциональные. Какие есть выгоды от приобретения товара: необходимые, ожидаемые, желательные, неожиданные
  2. Анализ собственного продукта – объективная оценка свойств продукта: каким образом он решает проблему покупателя, что убирает возражения и мотивирует клиентов выбрать ваш товар. Составьте ценностное предложение бренда – это простой перечень преимуществ, который получает ваш потребитель при покупке продукта.
  3. Выбор продвигаемого продукта – месседж нативной рекламы строится на информации об основных болях клиентов и как продукт их решает. Если у компании их несколько, в одной интеграции нужно раскрывать свойства только одного товара/услуги. Если рекламируемый продукт решает множество проблем покупателей, в одной рекламе следует делать акцент на одном или нескольких свойствах, но не на всех сразу.
  4. Расчет бюджетов – изначально вы можете определить сумму вложений по остаточному принципу или по принципу 70/20/10, выделив на тестирование нового канала 20 или 10% рекламного бюджета.
    Далее попробуйте считать возврат инвестиций – для этого используют формулу ROAS:

    ROAS = Доход от рекламы / Расходы на рекламу × 100%

    Если результат равен 100% – реклама вышла в ноль, если больше – она окупается. Все, что меньше, – убыточно. Но нужно понимать, что это не быстродействующая контекстная реклама, и анализировать адекватный период.

  5. Поиск площадок с аналогичной бренду ЦА
    – искать свою целевую аудиторию можно на таких популярных площадках, как “Яндекс.Дзен”, YouTube, “ВКонтакте”, Instagram, Facebook. Нативную рекламу также можно размещать в крупных узкоспециализированных СМИ и профильных авторских блогах. 
    На рынке есть множество платформ и агентств, которые занимаются организацией сотрудничества: подбирают сайты и блоги по тематике, анализируют их живость и т. д.
    Можно подбирать площадки самостоятельно – для этого социальные сети предоставляют инструменты интеграций. Например, нативная реклама ВК (ВКонтакте) размещается следующем образом: сообщества, которые готовы к сотрудничеству добавляются в “каталог интеграций”. Там рекламодатель может найти подходящую по тематике и локации группу и договориться о публикациях.
    Рекомендуем предварительно изучать трафик, подлинность подписчиков, вовлеченность аудитории, охваты. От этих показателей напрямую зависит стоимость и результат интеграции. Формула для расчета вовлеченности аудитории:

    ER = (Лайки + Комментарии) / Охват × 100%

    Проанализировать трафик сайта можно с помощью инструментов: условно-бесплатный – SimilarWeb, платная подписка и развернутый функционал – Semrush, Ahrefs и др.

  6. Определение условий сотрудничества – контент для интеграции может создавать площадка размещения, сам бренд или они могут работать вместе (оптимальный формат).

Результаты

Нативные посевы работают на создание и поддержания образа бренда. Качественные интеграции увеличивают узнаваемость компании, демонстрируют экспертность, знакомят аудиторию с продуктом. Эффект от такой рекламы бывает трудно подсчитать, т. к. ее действие длительное.

Измерять эффективность можно такими показателями:

  • количественные – CTR, охват, просмотры, репосты, клики, переходы по ссылкам;
  • качественные – количество лидов и конверсий, рост продаж.

Что такое нативная реклама: особенности и примеры

С ростом трафика и появления новых форматов рекламы, медиа брендам становится тяжелее конкурировать друг с другом и привлекать внимание потенциальных клиентов. Усложняет ситуацию и то, что люди просто игнорируют рекламные баннеры (это явление называют «баннерной слепотой»). 

Но есть один традиционный рекламный метод, который не теряет своей актуальности — реклама, которая вообще не похожа на рекламу, но вызывает доверие и отлично запоминается. Поэтому рассказываем и показываем что такое нативная реклама в нашем новом посте! 

Что такое нативная реклама? 

В уровнях владения английским есть самая высокая ступень с названием «Native Speaker», когда человек является носителем родного языка, либо говорит на неродном языке, но на уровне носителя. На этом принципе и основана вся нативная реклама.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) даёт такое определение:

«Нативная, естественная реклама (native advertising) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать пользователю в конкретном канале».

Этот термин стал активно использоваться с 2011 года, но нативную рекламу применяли ещё в XIX—XX веках. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нём же он говорил, что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness». 

Пример нативной рекламы Дэвида Огилви

Как вы видите, правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом публикация полезна аудитории. Она принимает любые форматы и подстраивается под своего читателя или зрителя на любой площадке (YouTube, Instagram, Telegram, ВКонтакте и так далее). В ней нет товарного предложения, призыва к наживе в стиле «купи два и получи ещё один бесплатно». Но это не значит, что реклама должна быть незаметной, она может быть очень даже яркой и бросающейся в глаза. 

Проще говоря, нативная реклама расположена там, где её захотят прочитать или увидеть.

Почему бренды выбирают нативную рекламу — статистика

Американское агентство Sharethrough провело исследование «Native Ads vs Banner Ads» среди почти 5 000 покупателей, чтобы выявить преимущества нативной рекламы по сравнению с обычной. Вот какие результаты они получили:

  • Нативная реклама продемонстрировала больший рост покупательских намерений (на 18%) и больший рост интереса к бренду (на 9%), чем баннерная реклама.
  • Размещение нативной рекламы не заканчивается только площадками. 32% пользователей с удовольствием делятся ссылками или рассказывают о прочитанном своим друзьям.

Также нативную рекламу видят на 53% чаще, чем баннеры. Доказано, что она стимулирует к покупке на 53% сильнее чем обычная реклама.

Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу более полезной и информативной. И, только вдумайтесь, треть людей доверяют «нативке» больше чем традиционной рекламе.

Исследование The Association of Online Publishers

Виды нативной рекламы

Естественная подача рекламы может быть представлена в виде аудио, видео, текста или картинок. Зачастую она совмещает все эти элементы одновременно. Вот форматы натив-контента, которые используют чаще всего: 

  • Статья или пост-подборка сервисов, продуктов или услуг — хороший пример — статья «7 доказательств, что собака сделает вашу жизнь лучше», в которой рекламируется бренд PEDIGREE и указывается, что это партнёрский материал. 
Пример рекламной статьи в Лайфхакер
  • Инфографика — например, чтобы наглядно показать сложный механизм запуска нового продукта.
  • Спецпроект, состоящий из нескольких форматов: статей, видео или аудио. Например, статья в The Washington Post об одном дне из жизни популярного инста-фотографа Райана Паррилла захватывает атмосферными фотографиями, звуками города, аудио с его голосом, необычной вёрсткой. Материал похож на неформальное интервью или даже страничку из личного блога (и не каждый пользователь заметит, что это спецпроект Canon).
  • Посты и Stories в Instagram. Пример, казалось бы, обычный пост девушки, которая рассказывает об уходе за кожей, но ссылка на аккаунт косметики выдаёт рекламный посыл. Но это совершенно не помешает фолловерам заказать такую же косметику, чтобы быть красивой, как она.
Пример нативной рекламы в Instagram
  • Интервью — например, с руководителем продуктовой команды об истории разработки продукта.
  • Подкасты с лидерами мнений, здесь героем может выступить владелец стартапа или топ-менеджер инновационной компании и поделиться опытом.
  • Поисковая реклама. К ней относятся сообщения-объявления, отображаемые рядом с выдачей поисковиков, имеющие отношение к запрашиваемой тематике. К примеру в Яндексе нативная реклама встроена внутрь поиска и выдаётся в ответ на явную потребность пользователя. 
Пример поисковой рекламы в Яндекс
  • Видео. Суперпример того, как нативная реклама объединяется с вирусным контентом — довольно известный рекламное видео про хомяка. 

Данный ролик обеспечил продажи говорящих хомяков интернет-магазину E5 на полгода вперед (к примеру, в первый день выхода этого видео было раскуплено 6 000 хомячков).

  • Product-placement. Подобные проекты и цены могут себе позволить большие компании с огромным бюджетом. Фактически, продакт-плейсмент относится к спонсорскому размещению, но подача идёт нативная. Например, Джеймс Бонд не бегает перед камерой в фильме и не кричит, что лучшие часы — это Omega. Он просто носит их в фильме и случайно-специально часто показывает в кадре. 
Реклама часов Omega

Как считать доход от «нативки»

Чтобы отследить эффективность нативной рекламы нужно настроить интеграцию с CRM и систему аналитики, и обратить внимание на:

  • Частоту переходов — указывает на количество заинтересованных пользователей.
  • Время просмотра — даёт понять, насколько полезен контент для потребителя.
  • Вовлечённость — этот критерий отслеживает рекламодатель, он показывает число пользователей, дочитавших статью до конца.
  • Лайки, репосты и сохранения — актуально для соцсетей, отражает интерес аудитории.
  • Количество пришедших клиентов — наиболее достоверный способ оценить эффект маркетинга. Если с ссылками в постах или под видео всё просто, то с отслеживанием рекламы в подкасте или фильме могут возникнуть сложности. При таком виде нативной рекламы стоит обратить внимание на всплеск интереса клиентов или рост покупок после выпуска такой рекламы.

Помните — нативная реклама живёт дольше обычной. Хорошая статья или смешной ролик будут постоянно приносить новые просмотры, обсуждения и репосты. Позже можно вернуться и проанализировать:

  • что больше всего зашло пользователям;
  • на что сделать ставку в следующий раз;
  • как продолжить контентную историю, если работаем с долгоиграющей рекламной кампанией.

Популярные примеры нативной рекламы

Игра блогплатформы TJ для Ситимобила — яркий пример интерактивной нативной рекламы. На первой странице игры «Симулятор такси» есть логотип Ситимобила, и информация о подарках. Читателю, который хочет поиграть, совершенно неважно реклама это или нет.

Игра «Симулятор такси» от Ситимобил

Фастфуд Taco Bell спонсировал специальные маски для Snapchat на Cinco De Mayo 2016 и стал рекордсменом, собравшим более 224 миллионов просмотров за один день. Это было огромным успехом!

Маска Taco Bell

Ещё одним крутым примером нативной рекламы можно назвать спецпроект Netflix и Spotify. После премьеры сериала «Очень странные дела» пользователи Spotify обнаружили в своих учётных записях режим «Stranger Things». О сериале тогда узнали все 😉 . 

Плейлист «Stranger Things» в Spotify

Если продолжать говорить о сериалах, то наверняка вы видели стикеры ВКонтакте с персонажами сериала «Игра престолов». Это тоже нативная реклама, но только онлайн-сервиса AMEDIATEKA. Формула успеха: запредельный уровень популярности сериала + ненавязчивая реклама платформы = повышение узнаваемости.

Стикерпак «Игра Престолов» ВКонтакте

Ещё отличный пример — проект в виде теста Т—Ж совместно со ВкусВилл. Забавная штука, в которой хоть и есть упоминание бренда, но отсутствует прямая реклама.

Тест от ВкусВилл

Киноиндустрию «нативка» тоже не обошла стороной. В 90-ых годах в фильме «Инопланетянин» Стивена Спилбега впервые применялась реклама сладостей Hersheys — после фильма доход от продаж конфет вырос на 65%. Этот рекорд считается первым зафиксированным показателем эффективности такой рекламы. 

Сладости из «Инопланетянина» Стивена Спилберга

В нашей стране тоже процветал продакт плейсмент, только у нас это называлось Госзаказом. Например, в «Невероятных приключениях итальянцев в России» впервые показали (и прорекламировали) Ваз-2103.

Несколько советов

Если вы решили попробовать прорекламировать свой бренд через «нативку» и креативно выделиться среди конкурентов, то вот несколько советов для вас: 

Экспериментируйте

Подстраивайтесь под площадки соцсетей и их возможности. Креативьте и создавайте контент в виде лайфхаков, тестов, плакатов и видео. 

Будьте честными

Если блогер даёт рекомендацию или делает обзор на товар, он должен быть правдивым. Помимо преимуществ, весьма честно выделить и некоторые недостатки, которые не столь весомы. Так реклама будет выглядеть естественной и непредвзятой.

Делайте не наигранно

Рекламодатель не должен давать готовый текст для площадки или инфлюенсера, только тезисы и ТЗ. Иначе рекламное предложение не будет выглядеть органично и не только подорвёт доверие к площадке или блогеру, но и выработает негативное отношение к рекламируемому продукту.

⌘⌘⌘

Нативная реклама — хороший способ донести информацию о бренде без громких заголовков и несбыточных обещаний. Она легко подстраивается под разные форматы и площадки, а при правильной организации и удачном выборе для размещения даёт хороший отклик у аудитории. Помните, что главное, чтобы реклама отвечала потребностям аудитории, была информативной и привлекательной.

А если у вас ещё нет собственного проекта и сайта, но вам очень хочется — решайтесь на этот важный шаг и создавайте сайты с REG.RU!

Нативная реклама — что это и как ее использовать

Нативная реклама (native advertising) — это реклама, которая органично «вплетена» в основной контент страницы в отличие от навязчивых баннеров. Согласно опросу Verizon Media, 79% людей лояльнее относится к этому типу рекламного контента, что здорово помогает повысить узнаваемость бренда (brand awareness) и привлечь новую аудиторию.

В этой статье мы расскажем, как эффективно включить нативную рекламу в свой комплекс маркетинга (marketing mix).

Содержание статьи

Что такое нативная реклама и в чем ее преимущество?

1. Хорошо сочетается с органическим контентом
2. Не боится баннерной слепоты
3. Вызывает доверие к бренду

Где размещать нативную рекламу?

1. Социальные сети
2. Поисковые системы
3. Свободный веб

Как повысить эффективность нативной рекламы?

1. Изучите целевую аудиторию
2. Избегайте призывов к покупке
3. Делайте привлекательный визуал
4. Учитывайте местоположение

Как оценить эффективность нативной рекламы?

Советы при подготовке A/B-теста

Заключение

Что такое нативная реклама и в чем ее преимущество?

Нативная реклама — это платные объявления, которые по внешнему виду максимально похожи на обычный контент площадки, где они публикуются. Так, в Facebook нативная реклама выглядит как обычный пост в ленте новостей.

Нативная реклама имеет ряд уникальных преимуществ, которых нет у других платных медиа.

1. Хорошо сочетается с органическим контентом

Нативная реклама не нагружает пользователей и не отвлекает от органического контента, а, наоборот, гармонично дополняет его. Нативным рекомендациям доверяют на 27% больше, чем обычной рекламе в социальных сетях (согласно опросу Outbrain). Это связано с тем, что нативная реклама воспринимается как естественная часть контента.

Баннерная реклама может быть навязчивой, тогда как нативная реклама продвигает бренд в наиболее подходящем для аудитории месте. Если включить информативную рекламу в органический контент, пользователи смогут знакомиться с вашим бизнесом в удобном для них темпе, а вы сможете предлагать ценные решения там, где идеальная аудитория уже ищет их. К тому же нативная реклама обходит блокировщики, которые, согласно исследованию Hootsuite, используют 42,7% интернет-пользователей.

2. Не боится баннерной слепоты

Когда пользователи видят очень много рекламы или одну и ту же рекламу слишком часто, они неосознанно перестают замечать ее. Учитывая огромное количество объявлений, с которыми ежедневно сталкивается человек, эффективность вашей рекламы неизбежно снизится со временем.

Нативные объявления соответствуют внешнему виду и функциям обычного контента, в котором они появляются, и не прерывают пользовательский опыт. Как следствие, они не воспринимаются как реклама и не вызывают отторжения у пользователей.

3. Вызывает доверие к бренду

Брендированный рекламный контент стимулирует покупательские намерения, а пользователи постоянно потребляют цифровой контент с помощью легкодоступных технологий. Миллениалы росли вместе с Интернетом и понимают, когда им пытаются что-то продать. Вот почему они предпочитают нативную рекламу.

Точно так же представители поколения Z, зумеры, родились в полностью цифровом мире, а это значит, что они активны на нескольких платформах, где бренд может эффективно привлекать их с помощью нативной рекламы. На самом деле, по сравнению со старшими поколениями, зумеры больше всего подвержены влиянию интернет-рекламы. Среди самих зумеров лишь 6 опрошенных пользователей ощутили, что онлайн-реклама стала меньше влиять на их решения о покупке, а 15 человек заявили о ее возросшем воздействии.

Суть нативной рекламы — помочь брендам показать свой контент таким образом, чтобы он не раздражал пользователя и не выбивался из контекста. Нативное объявление считается полезным, если соответствует тому, что ищут пользователи.

Читайте также: Facebook Ads: 3 признака, что вы тратите деньги впустую

Где размещать нативную рекламу?

При разработке нативной кампании важно выбрать наиболее подходящую площадку для ее размещения и сам формат рекламы. Есть три платформы, где можно показывать нативную рекламу:

  • социальные сети,
  • поисковые системы,
  • свободный веб.

Каждая платформа имеет свои уникальные инструменты, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда. Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) выделяет шесть типов нативной рекламы:

  • рекламные блоки в ленте,
  • реклама в поисковых системах,
  • рекомендательные виджеты,
  • спонсорский контент,
  • стандартная реклама с элементами нативной,
  • персонализированная реклама.

Рассмотрим каждую платформу более подробно.

1. Социальные сети

Создание нативных объявлений для социальных сетей, также известных как рекламные блоки в ленте, — простой и управляемый способ продвижения бренда. Примеры такой нативной рекламы включают:

  • продвигаемые твиты в Twitter,
  • спонсированные истории в Snapchat,
  • объявления In-Stream на YouTube,
  • спонсированные публикации в Facebook,
  • спонсированные обновления в LinkedIn.

2. Поисковые системы

Поисковые системы позволяют размещать платные объявления на верхних строчках органической поисковой выдачи. Эти объявления выглядят в точности как остальные результаты поиска, но находятся на самом верху, что повышает узнаваемость бренда в поисковых системах. Эта форма нативной рекламы также используется на сайтах с редакционным контентом (например, блоги и СМИ).

Читайте также: Сколько стоит реклама на главной странице Яндекса

3. Свободный веб

В этом случае речь идет о размещении рекламы на различных интернет-платформах. Рекламодатели могут купить рекламную площадь у поставщиков или через платформы DSP (Demand Side Platform, автоматизированная система покупки рекламы) и продвигать рекламу, которая сочетается с привычным контентом конкретной страницы.

Здесь встречаются следующие типы нативной рекламы:

  • Рекомендательные виджеты. Эти нативные объявления отображаются на боковых панелях или внизу сайта/статьи. Часто они озаглавлены как «Вам также может понравиться» и «Рекомендовано» и включают контент, аналогичный содержанию сайта или статьи, в которой они появляются.
  • Спонсорский контент. При посещении ecommerce-сайта, такого как Amazon, вы можете заметить в результатах поиска рекламируемые товары. При этом они выглядят идентично органическим результатам. Спонсорский контент отличается от рекламы в поисковых системах, поскольку располагается на сайтах, не имеющих редакционный контент.
  • Стандартная реклама с элементами нативной. Такая реклама выглядит как стандартный рекламный блок с контекстуально релевантным контентом. Сайты с пользовательским контентом, например кулинарные сайты или сайты для ведения блогов, также могут отображать этот тип нативной рекламы.

Существуют также особые форматы рекламы, ориентированные на определенную платформу. Во всех случаях такая реклама будет индивидуальной для каждой платформы. Примером здесь могут служить приобретенные фильтры Snapchat, которые продвигают бренд, но при этом выглядят как стандартные фильтры, поставляющиеся с приложением по умолчанию.

Читайте также: 10 способов, как улучшить качество лидов с помощью групп кампаний в LinkedIn

Как повысить эффективность нативной рекламы?

Нативные объявления будут успешными только в том случае, если вы хорошо знаете свою аудиторию. При включении нативной рекламы в маркетинговый комплекс следуйте этим рекомендациям:

1. Изучите целевую аудиторию

Знаете ли вы, кого пытаетесь привлечь с помощью нативной рекламы? На каких платформах проводят время эти люди и какие свои проблемы они пытаются решить? Чтобы выявить свою целевую аудиторию, изучите:

  • Демографические данные: определите возраст, пол, местоположение, профессию и образование вашей целевой аудитории.
  • Интересы: какими продуктами, услугами, темами интересуется ваша целевая аудитория?
  • Поведение: изучите типичное поведение вашей целевой аудитории в интернете. Какие сайты и социальные сети они посещают? Какой контент ищут? В какое время дня они наиболее активны?

2. Избегайте призывов к покупке

Нативная реклама, которая ориентирована исключительно на продажу товара или услуги, не будет привлекательной для целевой аудитории. Создавайте полезный и вовлекающий контент.

Ценный рекламный контент включает в себя информативные статьи, инфографику, полезные советы, подсказки или сторителлинг. Убедитесь, что ваша нативная реклама фокусируется на том, как помочь клиентам, а не просто пытается им что-то продать.

Для конкретных призывов к действию используйте посадочные страницы: минимум информации, видный призыв к действию, который не путает клиента, и никакого притворства и фальши — ваша CTA-кнопка ясно показывает, что произойдет для клиента в дальнейшем; клиент это видит и благодарен вам за это.

3. Делайте привлекательный визуал

Чтобы пользователи обращали внимание на вашу рекламу, позаботьтесь о привлекательном визуальном оформлении (шрифты, цветовые схемы и изображения). Убедитесь, что шрифт достаточно крупный и текст легко читается.

Еще один способ привлечь внимание целевой аудитории, вызвать у них одну из четырех эмоций:

  • счастье,
  • грусть,
  • удивление,
  • злость.

С помощью рекламы вы можете вызвать у пользователя улыбку, чувство сопереживания, желание перемен и т. д. Как и при встрече с новым человеком, старайтесь произвести сильное первое впечатление своей рекламой.

Читайте также: 6 главных эмоциональных триггеров и как их применять на лендинге

4. Учитывайте местоположение

Используйте геотаргетинг, чтобы показать нативную рекламу аудитории, проживающей в определенном районе. Это будет особенно полезно, если вы хотите привлечь трафик в конкретное место, например в магазин или ресторан. Продвижение кампании на местном уровне поможет охватить максимально широкую аудиторию. Настроить геотаргетинг и сделать ваш бренд локально релевантным для целевой группы людей можно и в Google, и на Facebook, и на других площадках.

Как оценить эффективность нативной рекламы?

Чтобы оценить, насколько хорошо работает нативная реклама и нужно ли ее оптимизировать, важно постоянно мониторить следующие показатели:

  • CTR (click-through rate, показатель кликабельности): кликают ли люди по вашей рекламе? Этот показатель даст понять, резонирует ли текущая графика и текст с аудиторией.
  • Время пребывания на странице: если вы продвигаете статью, инфографику или информативный контент с помощью нативной рекламы, убедитесь, что аудитория действительно читает это. Как долго они находятся на странице? По данным Google Аналитики, среднее время пребывания на странице составляет от 2 до 4 минут. Этот показатель дает понять, насколько ценен ваш контент.
  • Показатель отказов (bounce rate) — это процент пользователей, которые попадают на страницу вашего сайта, а затем уходят, не нажав ни одной кнопки или ссылки. Анализируя этот показатель, вы поймете, насколько хорошо ваш контент резонирует с аудиторией. Имейте в виду, что высокий показатель отказов — это не всегда плохо. Если у вас одностраничный сайт, то высокий показатель отказов не имеет значения.
  • Репосты в социальных сетях: если вы разместили рекламу в социальных сетях, отслеживайте любые взаимодействия аудитории с ней, включая лайки, комментарии и репосты. Когда пользователи делятся вашей рекламой, они открывают доступ к своей аудитории и узнаваемость вашего бренда растет без каких-либо дополнительных затрат для вас. Кроме того, увеличение репостов означает рост доверия к вашему бренду, а значит результативность рекламы может повыситься.
  • Конверсии: обратите внимание на процент пользователей, которые выполнили желаемое действие (например, подписались на email-рассылку или скачали документ).

Кроме того, вы можете проводить A/B-тесты, чтобы отслеживать эффективность объявлений и понимать, какой текст и визуал работает лучше всего. A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, предполагает тестирование определенного элемента объявления. Таким элементом может быть текст, изображение, призыв к действию (CTA), цена, заголовок и др.

Советы при подготовке A/B-теста

Придерживайтесь этих советов и вы сможете добиться максимальных результатов от рекламы:

  • Выделите достаточно времени и денег на тестирование. Для получения точных результатов тестирование должно длиться не менее двух недель.
  • Используйте «сильные слова». Включите в рекламу слова, способные вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории, например «бесплатный», «легкий», «новый» и др. Тестируйте разные слова и смотрите, какие из них работают лучше.
  • Меняйте способ отображения цены. Рекламируя товары или услуги, протестируйте разные варианты отображения цены. В одном случае укажите полную стоимость, а в другом — стоимость в месяц при оплате в рассрочку. Эти вариации могут существенно повлиять на эффективность объявлений.
  • Расскажите историю. История поможет выделить вашу рекламу. Объясните, какую пользу принесет ваш продукт или услуга пользователю или коснитесь его болевой точки, но не делайте это похожим на призыв к покупке.
  • Протестируйте призыв к действию. CTA — это последняя возможность побудить аудиторию продолжить взаимодействие с вашим брендом. Протестируйте то действие, о котором вы просите аудиторию. «Зарегистрироваться», «узнать больше», «попробовать бесплатно» — каждый из этих вариантов может по-разному влиять на эффективность рекламы.

Заключение

Маркетинговые тактики постепенно уходят от активных продаж к обучению и просвещению потенциальных клиентов, и нативная реклама — один из ключевых инструментов в достижении этой цели. Чтобы создать эффективную нативную рекламу, важно определить свои цели, изучить целевую аудиторию и отслеживать показатели эффективности.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: concentrek.io. Изображение: freepik.com.

08-12-2021

Нативная реклама: какие форматы наиболее популярны и что учитывать при размещении


Чем шире возможности для настройки таргета, тем лучше: по возрасту, полу, региону, интересам и устройствам. Некоторые сети, например, сервис ADYOULIKE, используют для таргетирования аудитории технологии машинного обучения, что повышает эффективность показов.

Выбирая сеть для размещения нативной рекламы, стоит обращать внимание на геоспециализацию сети. Так, Taboola работает с англоязычной аудиторией, LuckyAds и tTarget — с российской.

Нативные сети принимают не всякую рекламу. Как правило, ограничения указаны в условиях сетей. Например, не везде можно рекламировать эдалт- или криптотематику.

Нативные креативы не кликабельны, CTR низкий, поэтому модель оплаты за показы не так эффективна, как за клики. Лучше стартовать с оплатой СРС: если кликов будет достаточно много, можно подключать и оплату за показы.


Учитывая, что нативная реклама — инструмент с отложенным эффектом, после запуска кампании необходимо подождать в среднем месяц, чтобы получить адекватные статистические данные и замерить эффективность.

Сложность в том, что чётких KPI у нативки нет. Всё зависит от исходных целей. Каждая рекламная сеть предлагает свой набор метрик.

Основные метрики:

  • процент дочитываний — сколько пользователей добралось до конца публикации;
  • вовлечённость — просмотры, комментарии, репосты, лайки;
  • количество переходов на лендинг, сайт или целевое действие — заполнение заявки, заказ звонка.

Простой способ оценки реакции пользователей на рекламу — UTM-метка на статью, ссылки на прелендинг — релевантную страницу с полезной информацией — или промокод. Хорошо, когда в компании-рекламодателе настроена сквозная аналитика, которая покажет весь путь пользователя: кто он, с какого источника пришёл, где побывал до касания с рекламой, куда пошёл дальше.


Не используйте приманку в виде необычного видео. Смысл нативной рекламы в её непохожести на рекламу — в ней не место провокационным креативам. Клики будут, но общая конверсия упадёт, а значит деньги будут потрачены впустую.

Стоит давать полезную информацию, логично подводить к идее о приобретении товара или услуги, формировать потребность, а не предлагать купить здесь и сейчас.

Не гонитесь за кликбейтными и рекламными заголовками, подходящими для контекстной рекламы. Лучше заявить о пользе, которая содержится в материале.

Стройте коммуникацию в ключе советов, рекомендаций, методов, рейтингов, обзоров. Например, «Топ-10 способов монетизировать сайт», «Обзор ИИ-сервисов для веб-мастеров».

Подбирайте к тексту подходящие изображения. Крупные объекты и простые образы, без цифр и текста.

Пример нативной статьи от New Times и Netflix — медиа анонсировало новый сезон сериала «Оранжевый — хит сезона». Яркие образы и много небольших деталей, которые хочется рассмотреть

Не ведите на продающую страницу сразу. Создавайте прогревающую контентную цепочку с содержанием, ценным для пользователя. Для этого используйте прелендинги.

Экспертная статья Максима Спиридонова — основателя образовательного холдинга «Нетология-групп» — содержит ссылку на один из выпусков его видеоблога ↓К нативному контенту ролика прилагаются прямые ссылки: на исследование, проведённое компанией, страницу с вакансиями и собственно на курсы. Обратите внимание на первый же комментарий к этому видео — оно нашло свою аудиторию

Что такое нативная реклама. Стыдно не знать | by Adnetic

Стыдно не знать

В марте холдинг News Media объявил, что собирается вложить до 3 млн. долл. в агентство нативной рекламы «Изюм». В той же новости глава проекта поделилась планами делать проморолики, клипы и фильмы для предприятий и людей, даже клип для Шнура.

Здесь мы поняли, что несмотря на тренды, моду и белый шум вокруг нативной рекламы, этот вопрос на рынке все еще не прояснён. Кратко и по делу: что это, какие бывают нативные форматы, чем отличаются от обычных рекламных роликов, кто и как ее делает.

Нативная реклама — это реклама, которая выглядит и работает также, как и обычный контент на площадке. То есть в фейсбуке или твиттере она будет выглядеть как обычный пост в ленте новостей, а в Медузе — как редакционная статья.

«Это платная реклама, настолько связанная с контентом страницы, что читатель просто не видит отличий», — IAB

Но нативная реклама должна не только выглядеть как основной контент. Она не должна уступать и содержательно. Нативный ролик на Buzzfeed должен развлечь, а статья в The New York Times — информировать также, как это делают обычные не рекламные материалы.

При этом, в нативном материале должно быть достаточно упоминаний и связи с брендом, чтобы он работал, как рекламный или даже лучше.

Нативную рекламную публикацию можно разделить на две составляющие: нативный тизер и спонсорский контент.

Нативный тизер — это то, что видит читатель в ленте новостей, на главной странице сайта, в агрегаторе и на других площадках, через которые мы продвигаем нативный контент.

Задачи нативного тизера — привлекать внимание и побуждать читателя кликнуть и перейти к содержанию материала. При этом он выглядит так же, как и тизеры обычных материалов на странице, но однозначно даёт понять, что это рекламный материал.

Нативные тизеры похожи на баннеры, и размещать их можно как и баннеры, везде, где пользователь может их увидеть. Все места и способы размещения нативных тизеров можно разделить на две большие категории: in-feed и in-read.

In-feed тизер находится в ленте социальной сети, новостного агрегатора или на главной странице медиа, среди других тизеров. Он должен выглядеть также, как другие тизеры, но при этом конкурировать за внимание читателя, привлекать и побуждать кликнуть.

In-read тизер расположен внутри другого информационного материала. Рядом с ним нет других тизеров, и это дает ему преимущество, но пользователь может быть не готов переходить на другую страницу в этот момент, ведь он увлечен другим материалом.

In-feed и In-read тизеры должны быть четко и однозначно помечены как рекламные.

Нативные тизеры не боятся «баннерной слепоты». Исследования доказывают: читатели замечают нативные тизеры на 53% чаще, чем баннеры. Намерение о покупке выше на 18% для нативных тизеров по сравнению с баннерной рекламой. Это значит, что у нативного тизера почти вдвое больше шансов привлечь внимание читателя к рекламному материалу.

Бюджеты рекламодателей на нативную рекламу в Америке растут каждый год и к 2021 году достигнут 36,3 млрд. долл.. Это связано с тем, что издатели и рекламодатели учатся делать её все лучше, и её эффективность нативной рекламы подтверждается.

Спонсорский контент — это начинка: текст, видеоролик, инфографика, фотографии или другой контент, который посетитель видит после того, как кликает на нативный тизер.

Спонсорский контент должен быть интересным и полезным, и в то же время быть связанным с брендом и решать задачи, которые стоят перед любым рекламным материалом.

Если вы сделали отличный, привлекательный тизер, который пользователи часто кликают, то и контент не должен вызывать разочарование. Только тогда рекламодатель сможет добиться своих целей: повысить лояльность к бренду или даже получить лиды и покупки .

Самые распространенные форматы нативного контента: текст, видео, инфографика и игры.

Чаще всего нативную рекламу делают в виде информационных статей. Такую рекламу можно увидеть почти во всех крупных изданиях. Бренды финансируют исследования, делятся своими данными или вместе с редакциями придумывают спецпроекты.

В 2017 году настоящим трендом стало видео, а пионером видеонатива стал Buzzfeed, чьи ролики собирают миллионы просмотров и сотни тысяч репостов. Например, видео «Вы — визуал?», которое они сделали для General Electric собрало более 12 миллиардов просмотров:

Инфографика — еще один тренд, который рекламодатели стали использовать вместе с редакциями изданий, в которых они выпускают свою рекламу. Приемы и инструменты, которые используют журналисты, позволяют создать впечатляющие материалы, как эта интерактивная карта пробок, которую Quartz сделали вместе с Siemens:

Спонсорский контент могут делать сами рекламодатели, издатели или рекламные студии. Мы рассказывали об основных способах в одной из прошлых статей.

Сделать спонсорский контент собственными силами — дешевый и доступный способ. Но есть опасность сделать его недостаточно похожим на обычный контент для той площадки, на которой он будет размещен.

Большинство крупных издателей уже создали внутри редакций отделы нативной рекламы и выстроили их работу и взаимодействие с рекламодателями. Для рекламодателя это означает, что контент будет полностью соответствовать редакционным стандартам и наверняка понравится читателям. Но этот способ остается самым затратным по всем ресурсам.

Специализированные студии по производству нативной рекламы давно и успешно работают на западе, но у нас только начинают появляться. Работать с опытной студией — означает получить качественный материал, адаптированный для публикации на определенной площадке.

Джинса — так называют редакционные материалы, которые тайно проплачены рекламодателем в обмен на упоминание бренда или продукта. Такой контент был популярен в СМИ вплоть до 2010 годов.

Проблема джинсы в том, что журналисты и рекламодатели пытаются обмануть читателя и «завуалировать» упоминание бренда или продукта. Но читатель чаще всего видит и чувствует обман, и испытывает разочарование в продукте или бренде.

За годы существования формата люди научились отличать рекламный контент от редакционного и воспринимать его. Кликабельность объявлений с дисклеймером в 2 раза выше, а вот отсутствие маркировки повышает показатель отказов на 18%.

Аудитория доверяет редакции издания и позитивно реагирует на брендированный контент.Читатель видит маркировку и продолжает чтение осознанно. Если контент оказался интересным и понравился аудитории, то эти положительные эмоции прочно ассоциируются с брендом и продуктом.

Таким образом, есть только только три правила нативной рекламы: качественный тизер, адаптированный для площадки; профессиональный и интересный контент; метки на тизере и внутри материала.

Нативная реклама — примеры, форматы, статистика

Так любимая сегодня рекламодателями приставка Native не уступает в прошлой популярности приставке Social, приставляемой везде и всюду, начиная с 2010 года. Многие из тех, кто никогда не сталкивался с интернет-маркетингом сейчас печально вздохнут, ведь что Native, что Social — обозначения не совсем понятные и где заканчиваются их границы – неизвестно. Ну, давайте разбираться.

Формат нативной рекламы (native переводится с английского как «естественный») уже не воспринимается как ноу-хау, хотя многие пользователи даже и не подозревают о ее существовании и с радостью идут на поводу у скрытого навязывания. А ведь это могут быть популярные рейтинги «мега крутых товаров», «10 лучших кадров из вышедшего вчера в прокат фильма», или «15 красок для волос, которые изменят ваше представление о цвете». Смотрится все это абсолютно естественно, а для пользователя – полезно. В недавно вышедшем в кинотеатрах «Форсаж 8» все главные герои ведут свои телефонные разговоры исключительно с помощью Iphone 7, а в российском фильме «Тариф Новогодний» все только и делают, что демонстрируют услуги МТС.

Так что же такое нативная реклама?

А это использование редакционных форматов в рекламных целях и, вместе с тем, использование рекламных форматов в редакционных целях. Данным видом рекламы сегодня просто одержимы The New York Times и Buzzfeed. Кстати, у них просто отлично получается превращать коммерческую рекламу в нативную.

Для успеха нативной рекламы есть ряд веских причин:

Она весьма эффективна! Баннеры всем надоели, они раздражают, они съезжают на середину экрана, автоматически воспроизводят музыку или видео, схлопываются и расхлопываются. У пользователя уже развился иммунитет. Он ждет 5 секунд свой вожделенный «крестик», закрывает программу и продолжает работу с интересующим контентом.

Она быстро производится. Натив является кроссплатформенным форматом. Нам вообще не важно, где нашлась интересная статья: на новостном сайте, в приложении или в Facebook.

Она является дополнительным трафиком. Нативная реклама сама по себе приносит трафик, и трафик большой.

Это самый спокойный и не нервирующий читателя формат (что-то вроде «опять эта реклама, я думал хоть что-то интересное»). Различные интернет-площадки от этого тоже в плюсе, доверие к ним возрастает, потому что пользователь не встречает агрессивной навязчивой рекламы.

Ей не грозит никакой Adblock. На различных медиа-сайтах половина пользователей пользуется блокировщиком баннеров. Но нативную рекламу заблокировать не удастся.

Движение с нативной рекламой нарастает: рекламодатели начинают выделять на нее бюджеты (например, американские рекламодатели направят большую часть бюджета не на ТВ-рекламу, как было раньше, а на digital-каналы), в сети уже море блогов и кейсов, каналов и сообществ – везде тщательно разбирают, что в нативной рекламе хорошо, а что – плохо.

По прогнозам, уже в ближайшие годы натив будет использован в подавляющем большинстве рекламных кампаний брендов и сетевых агентств. Крупнейшие площадки России будут грамотно и полноценно использовать формат и постепенно уменьшать долю агрессивной рекламы.

Почему это происходит?

По сути, нативный формат – это формат, смещенный с периферии в центр. И даже если это видеоролик, картина от этого не меняется.

Нативный контент разделяется на три вида интеграции рекламы:

  • «старый-добрый» Product Placement

Стэтхэм на рычащей Audi, Джеймс Бонд в костюме Brioni, вышеупомянутый Iphone в руках у Вина Дизеля. За то, чтобы Джеймс Бонд выбрал Heineken, пивоваренная компания в 2015 году заплатила продюсерам фильма «Агент 007: Спектр» 18,3 млн фунтов.

А за сцену в фильме «007: Координаты «Скайфолл»», в которой суперагент пьёт пиво, Heineken отдал $45 млн. Да что там Бонд со своим пивом — всеми обожаемая комедия “Невероятные приключения итальянцев в России” вызвал у советских граждан яростное желание купить Жигули 2103.

Рассказчик, герой Эдварда Нортона в фильме «Бойцовский клуб», заказывает мебель из каталога IKEA. Вся его квартира превращается в сам каталог со шкафами, стульями и картинами, на которых висят ценники. Хотя ставить мебель некуда, герой всё продолжает звонить и заказывать, пытаясь заполнить бесконечными покупками внутреннюю пустоту. Sony Ericsson уже давно демонстрирует свои товары в самых известных голливудских проектах. Их телефоны можно увидеть в таких лентах, как «Сайлент-Хилл», «Ванильное небо» и т.д.

В фильме «Код да Винчи» трубки Sony Ericsson появляются в кадре пусть и не очень часто, зато в картине представлено целых семь новейших моделей фирмы. В мультфильме «Монстры на каникулах» главные герои, в основной своей массе, фанаты Sony, потому что все они пользуются только телефонами серии Xperia, а ноутбук на регистрационной стойке отеля у них Vaio.

Пространства для маневра здесь много: продукт можно закатать так сочно и вкусно, как нравится, к тому же, очень даже ненавязчиво продемонстрировать его функции, фишки и возможности. Все в тех же «монстрах» герои общаются через телефон по видеосвязи, и качество изображения и звука там, конечно же, отличные.

Много не надо — достаточно просто мелькнуть и оставить после себя правильные ассоциации. В общем, такая реклама не мешает потреблению контента – все задумано как его органичная часть.

  • Sponsored Content или спонсорский контент

Данный тип может быть оформлен в виде полезной статьи или видеоролика, использовать юмор или помогать разобраться в какой-то теме. Главная её задача – стать по возможности вирусной и интересной для аудитории. Для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту или коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это во многом снимает большую часть негатива: люди понимают, что современные медиа живут за счёт рекламы, но ценят, если она сделана уважительно и деликатно, а тем более — интересно и с умом.

Если ваш кумир, будь то Ольга Бузова или Александр Овечкин говорит, что на днях попробовал какой-то товар и пришел от него в неописуемый восторг, то этот товар наверняка окажется первым в вашем списке покупок. Все потому, что индекс доверия к публичным личностям очень высок.

А в Америке применяется еще такое понятие, как «Премиальная нативная реклама» — когда площадка публикует рекламные материалы у себя, чтобы пользователи оставались на сайте. Спонсорские статьи — пример такой нативной рекламы. Это выгодно площадке — аудитория не уходит с сайта, и брендам — рекламный контент опубликован наравне с редакционными статьями.

  • Buzz-PR или продвижение темы или информационного повода

На российском рынке прижились такие названия: «сарафанный маркетинг» и «сарафанное радио», а на международном — buzz, buzz-marketing, word of mouth. Кстати, первое американское рекламное агентство так и называлось – Bzz Agent. До какого-то времени бренд можно вообще не рекламировать, а продвигать лишь тему, привлекать к ней интерес, сделать ее предметом обсуждения, вывести ее в ТОП и тогда впоследствии, реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает намного лучше – потому что пойдет на подогретую аудиторию.

Например, недавно все разговоры были про крещение Руси и подробных деталях этого события, про историческую правду о святом равноапостольном великом князе Владимире, ставшую очередным камнем преткновения между Россией и Украиной.

Прошедший год был полон акций по увековечиванию памяти деятелей допетровской Руси: появились памятник Ивану Грозному в Орле, памятник Владимиру в Москве и под конец года фильм «Викинг» о князе-крестителе. И, как итог, картина вызвала большой ажиотаж и была на слуху долгое время: пусть рецензии зрителей там были не всегда положительные, но все же.

Есть еще один выигрышный ход: помочь пользователям задуматься, например, о том, как много времени тратится на уборку квартиры – чтобы им сразу стало понятно, почему так много людей выбирают услуги клининга, реклама которого вот как раз удачно подвернулась под руку.

Основное отличие от других приемов – метод сарафанного маркетинга Buzz-PR основан на доверии, именно поэтому он так эффективен. Психологически люди воспринимают такую информацию как нечто истинное, потому что она поступает не от компании-производителя, а от таких же потребителей, как они сами. Однако, эффект сарафанного радио подходит далеко не всем компаниям, но здесь на помощь приходят лидеры мнений.

Объективные, беспристрастные и авторитетные профессионалы в своей нише, которые пользуются высоким уровнем доверия у целевой аудитории. Они не пренебрегают своей экспертностью, не соглашаются на откровенно рекламные предложения с сомнительной историей, а руководствуются лишь собственным опытом и знаниями.

Результат: их ценят, уважают, к ним прислушиваются.

Немного цифр

Уже более 50% пользователей предпочитают смотреть не баннерную, а нативную рекламу. Готовых совершить покупку после просмотра такого вида рекламы стало больше на 18%.

В Америке уже почти 60 % пользователей не могут распознать наличие НР в ленте новостей, а еще 40 % определяют НР как оплаченную каким-либо брендом. По прогнозам BI Intelligence, к 2021 году в США доля натива в общем количестве рекламных доходов составит 74%, что оценивается в $36 млрд (в 2016 году этот показатель колебался на уровне 56%).

Исследование eMarketer предоставило выводы о том, что уже в 2017 году интернет-реклама обгонит телевизионную рекламу по бюджетам: «В 2017 расходы на ТВ-рекламу достигнут $72,1 млрд, или 35,8% от общих рекламных бюджетов в США. Общие расходы на интернет-рекламу в этом году составят $77,37 млрд., или 38,4% соответственно».

Нативная реклама очень прижилась в социальных сетях и пабликах. Есть много популярных групп, где люди только и делают, что пишут какие-нибудь нативные посты, ну, например, в Facebook, который является что-то вроде клуба по интересам. На Adme.ru отличить редакционные статьи от нативных и вовсе невозможно.

Конечно, столь естественный формат требует хороших копирайтеров. Вскормить и воспитать таких специалистов, а потом научить их, как ленты в косы вплетать бренды в рекламные посты не быстро и не просто. Для начала надо еще найти писателя, подающего надежду. А потом потратить не один год, чтобы обучить его всем тонкостям подобного дела. Можно прибегнуть и к услугам фрилансеров, но с ними уж как повезет.

Имеется и другая сторона вопроса. Многие слышали про нативную рекламу, хотели бы ее заказать, воспользоваться, внедрить, запустить, но не понимают ее сути, или, по-другому, механики. Для наших регионов это еще невиданная штука, хотя в той же Америке к нативке уже относятся легко и с юмором. А российским заказчикам все кажется, что мало их бренда в тексте, мало информации, мало цен, услуг, условий.

Еще одна проблема — маркетологи, которые не совсем понимают, как правильно отслеживать результаты и судить об эффективности данного рекламного метода. У нас еще довольно часто путают нативную рекламу с обыкновенной оплаченной публикацией в медиа, которую презрительно называют «джинсой».

Готовьте грамотные, уникальные тексты: рекомендации специалистов, интервью, подборки дайджесты, снимайте интересное видео, добавляйте красочное фото. Аудитория социальных сетей уже насытилась второсортным контентом, пользователи отписываются от сообществ, которые не генерируют уникальный контент.

Смотрите фильмы, ищите в них качественные элементы продакт-плейсмента. Ориентируйтесь на опытных коллег с Запада, они уже давно все знают про нативную рекламу.

Помните о том, что вы несете ответственность за опубликованные рекламные материалы перед своим читателем. Дело не в юридических рисках, а в вашей репутации. Если в текстах, помеченных как нативка, будет написана неправда – это плохо. Если вы пишите о сомнительных клиентах как об ответственных рекламодателях – это плохо. Если вы пишите материал и понимаете, что это противоречит вашим этическим соображениям – лучше верните деньги.

Используйте форматы, которые в свое время уже были проверены в редакционной практике. Если такие тексты плодотворно используют какой-либо готовый шаблон, значит, он работает.

Нативный продукт хорош тем, что очень достойно представляет полезные свойства продуктов и услуг в оригинальном, неожиданном фантике. Это всегда интересные, завлекающие проекты, использующие множество медиа-инструментов – больше, чем в остальных рекламных материалах.

Вытеснит ли нативная реклама классический таргетинг?

Посмотрим. Скорее всего да, но когда это случится – неизвестно. Например, малый бизнес в регионах в большинстве своем уже использует таргетированную рекламу, но делает это еще очень аккуратно, боязливо, постепенно отказываясь от листовок и смс-спама. Для них нативная реклама – будущее. А вот для мировых брендов – уже счастливое настоящее.

Заказать нативную рекламу

Решили попробовать нативную рекламу? Звоните по указанным на сайте телефонам или закажите форму обратного звонка, и мы поможем вам разобраться в тонкостях данной услуги и создать эффективную рекламную кампанию.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Нативная реклама. Особенности и будущее

Концепция нативной рекламы

Ученые Ян П. Бенвей и Дэвид М. Лейн в 1998 году предложили термин «баннерная слепота», когда посетитель просто не замечает яркой, цепляющей рекламы. В 2013 году после публикации в веб-версии журнала The Atlantic материала, аналогичного редакционному содержанию, с темами, не характерными для журнала, что вызвало недовольство читателей. Ситуация осложнялась тем, что после публикации появилось большое количество фейковых комментариев, которые также возмутили читателей.

С этого момента специалисты всерьез заговорили о ненативной и нативной рекламе.

Нативная реклама — это рекламный продукт, который не сразу бросается в глаза. Такой продукт логично вплетается в текст, информацию на сайте или в приложении. Не вызывает у потребителей неприязни, в отличие от прямой рекламы.

Среднестатистический пользователь Интернета ежедневно сталкивается с несколькими тысячами различных баннеров на сайтах и ​​других видов рекламной продукции.Конечно, это тоже работает, но нативная реклама гораздо эффективнее, потому что потребитель воспринимает ее как полезную для себя информацию.

И нативная реклама становится все более и более популярной, на нее приходится почти две трети всех расходов на цифровую медийную рекламу. Согласно последнему отчету eMarketer, в 2019 году расходы на нативную цифровую рекламу в США составили 41,14 миллиарда долларов.

Нативная реклама захватывает мир, ее можно увидеть практически на всех существующих рекламных площадках.На радио вещатели хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали передачу, или продукт подвергается экспертизе в рекламных роликах, или на него откликаются случайные прохожие, или на различных сайтах публикуется реклама, имитирующая редакционные статьи. А что уж говорить о нативной рекламе у блогеров?

Поэтому основная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы, — предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию, а не мешать ему проводить время в Интернете так, как ему хочется.

Основные характеристики нативной рекламы

нет данных Доказательства:

  • нативность канала коммуникации для аудитории и предмета рекламы;
  • нативность рекламоносителя для выпуска рекламы;
  • нативность размещения рекламы в общем информационном потоке;
  • нативность самого рекламного сообщения.

Нет данных Свойства:

  • интересно для целевой аудитории;
  • органических в общую информационную серию;
  • ненавязчивый.

NA Типы:

  • Продакт-плейсмент — реклама, встроенная в видеоряд;
  • Рекламные новости в ленте новостей;
  • Рекламные истории — это истории брендов, истории авторских прав, связанные с рекламируемой продукцией;
  • Контекстная реклама в поисковых системах — это реклама, отображаемая в контексте результатов поиска;
  • Рекламные статьи — это редакционные статьи со встроенной рекламой;
  • FAQ и полезные советы данные рекомендации важны и ценны для целевой аудитории, связанной с рекламируемой тематикой;
  • Спонсорство, когда спонсор каким-либо образом связан со спонсируемым мероприятием или предметом спонсорства.

Каковы недостатки нативной рекламы

Нативная реклама вводит пользователя в заблуждение, так как он хочет узнать информацию, но получает рекламу, чувствует себя обманутым. Из-за этого неоднократно подвергался критике. Пользователям нравится нативная реклама, если она интересна и практична.

Из-за этого нативная реклама стала предметом многочисленных гневных тирад. Так, например, Джон Оливер в своем шоу «На прошлой неделе сегодня вечером» отметил, что даже если нативная реклама однозначно обозначена как реклама, это не значит, что она заслуживает доверия.Он ссылается на исследование, проведенное IAB, которое показало, что половина аудитории не может отличить нативную рекламу от актуальных новостей, а также указывает на то, что рекламодатели делают ставку на неразвитых интеллектуально потребителей.

Как здесь вывод? Пожалуй, тот, что не стоит рассматривать нативную рекламу как способ маскировки своей рекламы под новости, потому что такая реклама скорее всего попадет в разряд зла и приведет к полному разочарованию клиентов в компании.И даже убрав такую ​​рекламу, восстановить свою репутацию будет невозможно.

Конечно, универсального рецепта для всех видов бизнеса не существует. Но ясно одно, чтобы аудитория получала положительные эмоции от нативной рекламы, необходимо приложить максимум усилий для создания максимально качественного и увлекательного контента. Ведь когда вы читаете увлекательную статью, основанную на чистых фактах, вам в принципе не так важно, реклама это или нет, не так ли?

Будущее нативной рекламы

Можно с уверенностью сказать, что нативная реклама продолжит развиваться.Давайте будем в курсе следующих тенденций в нативной рекламе.

Социальные сети

В настоящее время нативную рекламу можно увидеть в поисковых системах, на сайтах издателей, на сайтах розничной торговли и в социальных сетях. Но если мы внимательно посмотрим на расходы на нативную рекламу, мы увидим, что бюджет на нативную рекламу для издателей сокращается, а социальные сети компенсируют этот недостаток. На сегодняшний день на социальные сети приходится около трех четвертей расходов на рекламу в СМИ в США и Европе. Вместо того, чтобы покупать рекламные места в Forbes, Huffington Post, BuzzFeed и других, бренды вкладывают больше средств в рекламу в ленте Instagram, фильтры Snapchat, спонсируемый контент LinkedIn и другие подобные типы рекламы, которые можно найти в социальных сетях.

Мобильный

В 2018 году 52,2% всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства. В целом к ​​2020 году расходы на мобильную цифровую рекламу выросли на 26,5%. Однако, учитывая преимущества нативной рекламы на мобильных устройствах, нативная мобильная реклама также становится важной инвестицией. С ограниченным пространством на мобильных устройствах для медийной или баннерной рекламы нативная реклама предоставляет больше возможностей для привлечения вашей целевой аудитории на мобильных устройствах.

Нативная видеореклама

Согласно исследованию IAB Video Ad Spend Study, половина рекламодателей увеличат свои расходы на цифровую и мобильную видеорекламу.Исследование IAB также показало, что половина рекламодателей увеличили долю видеорекламы в пользу возможностей нативной рекламы. В результате нативная видеореклама станет более распространенной в лентах социальных сетей, на сайтах издателей и т. д.

Пользовательский контент

Сегодняшний потребитель жаждет подлинности. Пользовательский контент помогает повысить подлинность бренда, создавая более тесные связи с вашей аудиторией. Например, вы можете увидеть больше опросов, обзоров или сообщений в социальных сетях, которые появляются в местах размещения нативной рекламы, чтобы стимулировать взаимодействие с аудиторией и укреплять доверие.

Раскрытие этических норм

В то время как нативная реклама напоминает естественный контент, никто не заслуживает быть обманутым. Чтобы убедиться, что рекламные объявления четко обозначены, вы увидите, что все больше и больше платформ раскрывают рекламу, которая становится более заметной даже в нативной рекламе. Это дает пользователю большую прозрачность в отношении того, что является платной рекламой, а что нет, поэтому они могут принимать более обоснованные решения о потреблении контента.

Нативная реклама и алгоритмическая покупка

Программатик-реклама находится на подъеме: 65% маркетологов B2B сообщают, что в настоящее время они покупают или продают рекламу программно, по сравнению с 54% в 2016 году.Это неудивительно, учитывая скорость, точность и интеллект программного обеспечения для закупки рекламы. Просто укажите цели кампании и ключевые показатели эффективности и наблюдайте, как программный алгоритм развивается в зависимости от поведения аудитории. Рынок может измениться в одно мгновение, и программатик-покупки могут помочь вашим рекламным кампаниям быстро адаптироваться к изменениям.

Применительно к нативной рекламе ваша реклама в ленте, платный поиск или другие нативные объявления будут иметь исключительную возможность охвата определенных сегментов аудитории.Программный алгоритм также поможет оптимизировать нативные рекламные кампании, удваивая то, что работает, и приостанавливая то, что не работает.

Давайте рассмотрим те платформы, которые помогают справиться с непосильными задачами нативной рекламы и какую пользу они приносят потребителю.

MGID

MGID — один из пионеров, запущенных в 2008 году. Он распространился на миллионы веб-сайтов и имеет дочерние компании, ориентированные на конкретные региональные рынки. Это одна из самых дружелюбных платформ для аффилированного маркетинга, требующая депозита всего в 100 долларов США для запуска вашей первой кампании.

Ревконтент

Revcontent — относительный новичок, который стремится найти правильный баланс между качеством издателя и удобством для партнеров. И они имеют в виду бизнес. Не случайно их часто называют «самой быстрорастущей сетью нативной рекламы», хотя их стратегия роста несколько ограничена. Команда Revcontent установила высокие стандарты для своих издателей, например, требуя, чтобы веб-сайт генерировал не менее 50 000 посещений в месяц, и с гордостью заявляет об отклонении 98% всех заявок от издателей.

ЕваДав

EvaDav может быть относительно новой компанией для нативной рекламы. За несколько лет, прошедших с момента их создания, они уже отказались от некоторых довольно изрядных рекламных технологий, доказав, что опыт и видение команды стоят наравне с любой другой рекламной сетью, какую только можно назвать. EvaDav действительно преодолела все трудности, от оригинального формата push-уведомлений до запатентованной системы защиты от мошенничества и предиктивного поведенческого алгоритма.

Адкэш

Adcash — полностью прозрачная DSP самообслуживания, которая доминирует на рынке попандеров с 2007 года. В последние годы они начали переходить на менее навязчивые рекламные форматы и в конце 2017 года внедрили нативную рекламу. Платформа онлайн-рекламы Adcash — идеальная место для начала партнерского маркетинга, поскольку их простая в использовании платформа позволяет запускать, управлять и анализировать все ваши кампании в одном месте. Помимо Adcash, они безмерно борются с рекламным мошенничеством.

Табула

Tabula существует с 2007 года и имеет высокий авторитет. Это платформа, которую вы можете использовать, если хотите, чтобы ваш контент или предложения действительно отображались в AOL, NBC, Business Insider, MSN, USA Today и т. д.

Внешний мозг

Компания

Outbrain была основана в 2006 году. Их девиз – качество. Качество во всех отношениях. Только представьте, чтобы получить доступ к сети Outbrain, сайт должен посещать 1 000 000 человек в месяц! Это массовое отключение для большинства веб-сайтов, даже если это число может быть предметом переговоров.Но, как следствие, у вас есть возможность появляться на абсолютно качественных площадках, таких как CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable и других.

Content.ad

Команда Content.ad объединяет огромный опыт в маркетинге и технологиях для создания инновационных и высокоэффективных рекламных решений для клиентов любого уровня. Компания была основана в 2002 году и стала пионером нативной рекламы, предложив широкий выбор вариантов рекламных технологий.По состоянию на 2019 год сеть издателей Content.ad расширилась до более чем 66 000 утвержденных веб-сайтов, которые генерируют более одного миллиарда показов в день.

Redirect.com

Redirect.com предоставляет клиентам возможность как покупать, так и продавать трафик через систему торгов в реальном времени. Популярность Redirect быстро растет. Среди прочего, вы можете купить дисплеи, адреса электронной почты, домены, всплывающие окна и трафик RON. Их интуитивно понятная система геотаргетинга позволяет монетизировать весь международный трафик клиентов и обеспечивает им прибыльные обороты в минуту.

Наш опыт работы с нативной рекламой

Наша компания уже имеет богатый опыт интеграции с системами данного типа. В портфолио Amonac множество разработок, которые делают жизнь любого бизнеса проще и намного экономнее. Например, некоторые из них — это AdOptimizer, Zucaza и Natify.

Адаптер

Adoptimizer — отличная платформа для оптимизации рекламных кампаний. Он работает автоматически 24/7, предоставляя абсолютно точные отчеты, которым можно полностью доверять.Приложение может переопределять правила показов, изменять ставки и бюджеты, изменять сотни комбинаций, массово создавать компании, загружать контент и т. д. Повышение рентабельности инвестиций в приложении экономит время и приносит больше дохода за счет полной автоматизации естественного процесса оптимизации рекламных кампаний.

Сукаса

Приложение

Zucaza было создано специально для рынка недвижимости. Он может генерировать рекламные объявления, а также перенаправлять их. Zucaza позволяет практически отказаться от создания разных типов объявлений вручную, тем самым существенно экономя время, и перенаправить ресурсы на другой, более нужный компании путь.

Натифай

Natify — это платная медиа-платформа для рынка B2B, которая связывает персонализированный контент с целевой аудиторией с помощью программных технологий. Имеет собственную систему аналитики и интегрируется с топовыми системами автоматизации маркетинга. Это повышает вовлеченность и рентабельность инвестиций. Natify покрывает 80% ключевых клиентов в течение первого года работы и помогает быстрее и дешевле привлекать ценных клиентов, благодаря оплате за взаимодействие, окупаемость инвестиций в онлайн-маркетинг увеличивается до 10 раз.

Резюме

Цифровая реклама — это ключевой маркетинговый инструмент для охвата и привлечения целевой аудитории. Но по мере того, как люди становятся все более изощренными в том, как они находят контент и взаимодействуют с ним, нативная реклама предоставляет брендам новый способ донесения своего сообщения. Стоит запомнить одно четкое правило, а именно «Люди читают то, что им интересно, и иногда это оказывается рекламой». Если он достигает цели, он автоматически становится мощным инструментом в любой из ваших маркетинговых кампаний.

Что вы думаете о нативной рекламе? Какие эмоции вы испытали, встретив ее? Использовали ли вы его для своего бизнеса, и если да, то какую пользу это принесло? Напишите об этом в комментариях, будет очень интересно узнать ваше мнение.

Также, если у вас уже есть идеи по разработке вашего личного программного обеспечения или вы думаете о каких-либо улучшениях, вы можете связаться с нашими разработчиками в любое время по адресу [email protected] или +372 5770 7573.

Нативная реклама против контент-маркетинга: что лучше?

Нативная реклама против контент-маркетинга

Мы все видели, как эти термины используются повсюду.Но каковы фактические различия между ними и какую маркетинговую стратегию следует использовать?

Источник: Buttha через Flickr

Если у вас есть хоть малейший интерес к современным маркетинговым стратегиям, скорее всего, вы слышали о нативной рекламе и контент-маркетинге — самых модных словечках современного маркетингового ландшафта.

Некоторые маркетологи считают эти две стратегии в основном похожими инструментами и могут даже рассматривать одну как подмножество другой.Это понятно, учитывая, что оба стремятся предоставлять контент, который повышает ценность для потребителей, способом, который явно отличается от традиционной рекламы.

Но между нативной рекламой и контент-маркетингом есть ключевые различия, которые важно учитывать при выборе между одной стратегией и другой. Для начала вернемся к основам.

Что такое нативная реклама?

Ведутся споры о том, как следует определять нативную рекламу, но общее мнение состоит в том, что нативная реклама — это платный медиаконтент, который создается и распространяется на отдельной медиаплатформе и предназначен для того, чтобы быть актуальным и/или ценным для аудитории этой платформы.

Один из способов думать о нативной рекламе — рассматривать ее как современную, обновленную версию рекламного контента — решение, которое стирает границы между рекламой и редакционным контентом — только мягче и тоньше.

Ключевым моментом является то, что нативная реклама считается «нативной» для платформы, на которой она появляется, потому что она соответствует форме и функциям обычного контента, чтобы создать ненавязчивый пользовательский опыт, привлекающий больше внимания, чем обычная реклама.

И контент-маркетинг?

Мы уже много писали о контент-маркетинге, но, возможно, необходимо кратко повторить.По данным Института контент-маркетинга, контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на постоянное создание и распространение ценного и актуального контента для привлечения четко определенной аудитории, завоевания ее лояльности и, в конечном итоге, их бизнеса.

Контент-маркетинг ориентирован на пользователя в том смысле, что он информирует, обучает или развлекает способами, повышающими ценность целевой аудитории, а не пытается сразу же продать им продукт.

Есть ли разница?

К настоящему времени вы, вероятно, думаете, что нативная реклама и контент-маркетинг очень похожи по своим методам и целям.В конце концов, кажется, что оба используют косвенные методы продвижения бренда (в отличие от более простых методов навязывания), предоставляя потребителям релевантный контент с добавленной стоимостью, который в конечном итоге повышает узнаваемость бренда и спрос.

Но различия довольно очевидны. По сути, если вы платите за размещение чего-либо на сторонней платформе (по сути, арендуя место у кого-то еще), это реклама. Что делает рекламу  родной , так это то, что контент предназначен для смешивания с другим нерекламным контентом на платформе и, таким образом, ожидается, что он в той или иной форме принесет пользу потребителю.

Контент-маркетинг, с другой стороны, не является рекламой; он лишен платного аспекта нативной рекламы (и рекламы в целом). Наоборот, это обязательство создавать последовательный, ценный и актуальный контент,  который размещается на вашей собственной платформе.

Нативная реклама все еще реклама…

Это век циничного потребителя, поэтому маркетологи в первую очередь обращаются к более сложным формам маркетинга. И нативная реклама, независимо от того, насколько она «нативна» или ненавязчива, по-прежнему является платной рекламой, замаскированной под редакционный контент, поэтому она рискует оттолкнуть потребителей, которые могут почувствовать себя обманутыми после потребления контента, который, как они позже узнают, был спонсируется, что приводит к контрпродуктивным результатам для вашей маркетинговой кампании.

Кроме того, несмотря на попытки сторонних платформ добиться «нативности», для нативной рекламы обычно требуются ярлыки, что создает большие проблемы при попытке привлечь опытную, уставшую от рекламы аудиторию, которая умеет избегать того, что они воспринимают как рекламный контент.

… но они дают вам доступ к уже установленным аудиториям

Но нативная реклама также имеет свои преимущества: как правило, она требует меньше времени и усилий, поскольку у сторонних платформ уже есть доступ к аудитории, к которой может подключиться ваш бренд.

Вместо того, чтобы создавать аудиторию с нуля, нативная реклама позволяет брендам немедленно извлекать выгоду из существующей аудитории установленных и пользующихся хорошей репутацией сторонних платформ.

Это означает, что окупаемость кампаний с нативной рекламой можно ожидать гораздо раньше, чем от контент-маркетинга, который представляет собой долгосрочное, постоянное обязательство и требует значительного периода времени, прежде чем вы действительно увидите результаты.

Конечно, нативная реклама с ведущими партнерами (вспомните Time, New York Times или даже Buzzfeed) стоит недешево.Но вы платите больше за свой бренд, чтобы потенциально охватить хорошо зарекомендовавшую себя аудиторию на надежной и качественной платформе.

Контент-маркетинг окупается в долгосрочной перспективе

Источник: Мир бегунов

Но если вы готовы подождать, исследования показали, что контент-маркетинг приносит более высокую общую отдачу от инвестиций, особенно если учесть, что нативная рекламная кампания тоже недешева. Хотя и нативная реклама, и контент-маркетинг могут повысить узнаваемость бренда, эксперты отмечают, что последний, как правило, лучше повышает ценность SEO и стимулирует конверсии.

Во-первых, исследования показывают, что контент-маркетинг в среднем собирает больше ссылок и репостов, чем нативная реклама, возможно, потому, что взаимодействие пользователей с тем, что воспринимается как рекламный контент, обычно намного ниже.

Контент-маркетинг также обладает гораздо большим потенциалом для установления более глубоких и органических связей с потенциальными клиентами и новообращенными. Он в первую очередь ориентирован на пользователя; созданные на основе потребностей и интересов вашей аудитории и предназначенные для формирования прочной лояльности, близости и конверсий к вашему бренду.

Итак… какую стратегию следует использовать?

В конце концов, какую бы стратегию вы ни выбрали для своего бренда, она должна зависеть от ваших конкретных потребностей и ограничений. При этом эти два варианта не исключают друг друга; Отличные маркетинговые кампании включают в себя элементы различных маркетинговых стратегий для охвата аудитории и продажи бренда. Самое главное, чтобы вы понимали все тонкости каждой стратегии и принимали обоснованное решение на основе того, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Что вам нужно знать о нативной аудиорекламе

Нативная реклама существует уже некоторое время, но что происходит, когда вы добавляете в микс аудио?

Вы получаете канал, с помощью которого бренды могут обращаться к своей целевой аудитории контекстуально и ненавязчиво, за кадром.

По крайней мере, именно так я воспринимаю нативную аудиорекламу — как средство для усиления ценного контента и предоставления последовательной информации о бренде на протяжении всей воронки. Стремительно растущая популярность аудионосителей, таких как подкасты и потоковая музыка, наряду с увеличением числа издателей, предлагающих аудиоверсии своего контента, а также появлением интеллектуальных динамиков и других аудиоустройств, открыли перед брендами новые возможности для выхода на высококлассных пользователей. -вовлеченная аудитория.

С точки зрения рекламы аудио — один из наименее обсуждаемых нативных форматов. Я стремлюсь исправить это с помощью этого поста и представить мир возможностей и потенциала в эту новую эру аудио.

Новый, но знакомый способ рекламы

Мир постоянной связи принес очень выгодную разработку для брендов и бизнеса: возможность собирать уникальные данные практически в каждой точке взаимодействия с потребителем и взаимодействовать с целевыми сегментами аудитории в любом месте и в любом месте. любое время.В результате цифровая аудиореклама стала занимать видное место в бюджетах средств массовой информации, в значительной степени благодаря программному аудио и его способности обеспечивать детализированный таргетинг на основе различных точек данных: демографии, поведения пользователей, геолокации, интересов и так далее.

Как приветствуют рекламодателей аудио.

Другими словами: при усталости экрана и визуальном перенасыщении аудиореклама позволяет каждому заинтересованному лицу естественным образом развивать свои маркетинговые и рекламные стратегии.А что кажется более естественным, чем нативная реклама?

Таким образом, нативная аудиореклама сегодня играет важную роль в создании уникального впечатления от бренда, а также в усилении его сообщения в цифровой среде.

Это достигается с помощью нативной аудиорекламы — общего термина для различных форматов нативной аудиорекламы. Нативная аудиореклама обычно ассоциируется с подкастами в форме спонсорства, когда ведущий озвучивает предварительно написанную рекламную копию, иногда сопровождаемую записанной/статичной рекламой или звуковым фрагментом.Эти объявления по существу являются частью контента и постоянно интегрированы. Добавьте к этому тот факт, что эти спонсорские объявления читает ведущий — знакомый голос, которому слушатель уже доверяет и к которому привык — и шансы пропустить рекламу резко уменьшатся.

Вне подкастов нативные аудиообъявления немного отличаются при реализации в других звуковых средах, особенно в потоковых. Поскольку контент и доставка рекламы обрабатываются по-разному (например, вы можете загружать и/или транслировать подкасты), усовершенствования AdTech предоставили возможность динамически вставлять рекламу во время воспроизведения с точным таргетингом.Динамическая вставка рекламы или DAI — это технология аудиорекламы на стороне сервера, которая позволяет рекламодателям обслуживать аудиоинвентарь как в линейных программах, будь то в прямом эфире или в записи, так и в аудиоконтенте по запросу.

С тремя базовыми местами размещения: в начале ролика (перед аудиоконтентом), в середине ролика (во время раздела) и в конце ролика (после), а также с более сложной вставкой на основе времени, у рекламодателей есть множество вариантов для показа. лучшая реклама слушателю в лучшее время. Другими словами, нативная аудиореклама может быть контекстно вставлена ​​в аудиостатьи, посвященные соответствующей теме, например, таким образом достигая слушателя в нужное время и в нужном месте и в нужном контексте.Вы можете попробовать конечный результат здесь и лично услышать, как работает процесс.

Масштабы возможностей

Основным преимуществом нативного звука является его бесшовная интеграция в любую цифровую звуковую среду.

По умолчанию нативная реклама менее навязчива, чем ее аналоги, поскольку она интегрирована в пользовательский опыт. Со звуком в сгибе вы могли бы сказать, что носитель воплощает ощущение носителя, который его содержит, в отличие от его визуального эквивалента, который воспроизводит его внешний вид.

Прямо сейчас более двух третей населения США (приблизительно 192 миллиона человек) ежемесячно слушают онлайн-аудио. Каждую неделю в среднем тратится более 15 часов на прослушивание, в то время как количество ежемесячных пользователей подкастов выросло на 16% по сравнению с прошлым годом и достигло примерно 104 миллионов слушателей — впервые в истории была преодолена отметка в 100 миллионов человек. Увеличение объема потребления подчеркивает возможность для брендов использовать время и пространство и рекламировать с помощью аудиоконтента (будь то информационный, коммерческий, юмористический, вдохновляющий и т. д.).), который потребляется в зависимости от настроения и ситуаций.

С точки зрения содержания, важным моментом является продолжающийся рост цифрового аудио. С точки зрения рекламы, основная идея заключается в возможности охвата широкой аудитории с помощью программируемого аудио. Более того, аудиоконтент широко потребляется в разных возрастных группах, особенно, как и ожидалось, среди молодого поколения. Это обеспечивает особенно легкий доступ к людям в пути, и они с меньшей вероятностью остановят то, что они делают, и отключат звук 15- или 30-секундной нативной рекламы по сравнению с медийной рекламой.

Стоит отметить, что одним из заниженных аспектов аудиорекламы является ее способность легко оптимизироваться для различных сценариев. В качестве носителя аудио является универсальным рекламным каналом, не беспокоясь о том, как оно будет транслироваться на различные устройства и платформы. В качестве бонуса гораздо сложнее заблокировать аудиорекламу, чем медийную, а также разработать инструмент для блокировки рекламы из-за нативного элемента — такому инструменту на основе ИИ сложно отличить, что такое реклама, а что — реклама. это мясо содержания.

Для рекламодателей, заинтересованных в получении доступа к огромной аудитории и возможности еще более тесно совместить сообщения своего бренда с нишами аудио, нативное аудио должно стать возможностью, которую стоит изучить из-за его многоканального таргетинга и бесшовных кампаний (например, можно даже предложить нативную рекламу). в качестве спонсируемого контента для прослушивания в следующий раз).

Что принесет будущее

Если и есть что-то, что показала пандемия COVID-19, так это экстраординарная способность цифровой аудиорекламы быстро менять сообщения бренда, чтобы они адаптировались к текущим условиям и не выглядели глухими.

С нативной аудиорекламой мы увидим, что гораздо больше брендов обращаются к сторителлингу, чтобы создать подлинную связь со слушателем, рассказывая истории, релевантные контексту. Поскольку в этом случае натив находится в ухе смотрящего, восприятие бренда во многом формируется тем, как к нему относится слушатель. Учитывая личное, индивидуальное аудио, это может быть очень мощным способом повлиять на эти чувства с помощью элементов персонализации и курирования.

Будущее нативной аудиорекламы, приятной и релевантной для слушателей, похоже на то, что Gimlet делает прямо сейчас.Повествовательный и ориентированный на эмпатию подход компании к продвижению спонсируемого контента является столь же инновационным, сколь и вдохновляющим, создавая ощущение истории в истории с помощью своей аудиорекламы.

Влияние сторителлинга в рекламе хорошо известно, но Gimlet работает напрямую с рекламодателями. Он формирует творческое направление, тем самым обеспечивая лучший пользовательский опыт и более целенаправленную кампанию для рекламодателя. Рекламные объявления размещаются естественным образом и привлекают внимание коротким вступлением, чтобы отличить его от фактического содержания эпизода.И как слушатель подкастов, вы не чувствуете себя целевыми, что является огромным плюсом по сравнению с медийной рекламой, которая быстро появляется, когда вы что-то гуглите.

Это рецепт успеха Я полностью ожидаю, что больше рекламодателей примут его. Чтобы динамически вставляемая реклама достигла того же уровня нативности и взаимопонимания, индустрии необходимо выяснить, как лучше оптимизировать переход между рекламой в начале и середине ролика, с одной стороны, и подлинным контентом, с другой. Это потребует сглаживания различий между рекламными объявлениями и рассматриваемым аудиоконтентом, при этом следя за тем, чтобы слушатели не вводились в заблуждение тем, что они слышат.

Важно, чтобы рекламные объявления имели значение для слушателей. Это должно быть хорошей новостью для брендов, которые стремятся вывести свой цифровой маркетинг на новый уровень, особенно когда речь идет о привлечении лояльной и заинтересованной аудитории осмысленным и эффективным способом. Вездесущность аудио предлагает уникальный способ заполнить ранее неприкосновенные пустоты на пути пользователя к покупке, а его нативность может, так сказать, облегчить вход.

Заключительные мысли

Цифровая аудиореклама предлагает ряд преимуществ, которые должны сделать ее общепризнанным инструментом для рекламодателей.Рынок цифрового аудио — это наименее загроможденное рекламное пространство, при этом предлагающее широкие возможности таргетинга. В зависимости от среды нативная аудиореклама всегда находится «в верхней части экрана», и слушатели редко избегают ее, что делает ее уникальной и измеримой частью рекламного микса.

Нативная аудиореклама является продолжением концепции цифровой рекламы, которая направлена ​​на предоставление рекламы, которая согласуется с содержанием, вписывается в дизайн и соответствует окружающей среде, чтобы слушатель чувствовал, что он принадлежит ей.Главный вывод для рекламодателей заключается в том, что потребление цифрового аудио постоянно растет, и мы подошли к моменту, когда оно фактически меняет привычки людей. Таким образом, это важное место для присутствия брендов. Можно даже сказать, что это необходимо в сегодняшнем ландшафте контента.

Подпишитесь на меня в Twitter , чтобы получать обновления, советы и отраслевые новости!


Изображение предоставлено:

https://giphy.com/gifs/цель-яблочко-targetstyle-l3q2ZcbcpwtTVm4E0 http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2020/03/The-Infinite-Dial-2020-from-Edison-Research-and-Triton-Digital.pdf Donald Trump Whatever GIF by Mashable - Find & Share on GIPHY

#Audiocontent

Просоциальная нативная реклама в социальных сетях: эффекты соответствия контекста рекламы, позиции рекламы и типа рекламы

Аннотация

Назначение

Социальные сети становятся все более важным местом проведения просоциальных кампаний.Конкуренция за внимание общественности в цифровом пространстве является постоянной задачей. Это исследование направлено на проверку влияния соответствия рекламного контекста, позиции рекламы и типа рекламы (т. е. социальной рекламы [PSA] по сравнению с рекламой бренда [CRB]) на эффективность просоциальной нативной рекламы в социальных сетях.

Дизайн/методология/подход

Было проведено два эксперимента на разных платформах социальных сетей (т.е. Twitter и Instagram) с различными просоциальными вопросами (например, здоровое питание и экологическая устойчивость).

Находки

Эксперимент 1 показал, что соответствие между просоциальной нативной рекламой и лентами социальных сетей вызывало более активное участие в рекламе и более благоприятное отношение к ней, независимо от позиции рекламы. Эксперимент 2 показал, что такое влияние зависело от того, была ли просоциальная нативная реклама социальной рекламой или рекламой CRB.Положительное влияние соответствия рекламного контекста было ярко выражено в рекламе общественных услуг, но не наблюдалось в рекламе CRB. Воспринимаемая вовлеченность в рекламу опосредовала эффекты взаимодействия между соответствием рекламного контекста и типом рекламы на отношение к рекламе и поведенческие намерения.

Оригинальность/ценность

Исследование расширяет исследование соответствия рекламного контекста контексту просоциальной нативной рекламы в социальных сетях.Кроме того, он определяет тип рекламы как граничное условие для эффектов конгруэнтности и показывает, что увеличение вовлеченности в рекламу является механизмом, лежащим в основе положительного эффекта конгруэнтной социальной рекламы.

Ключевые слова

Цитата

Хуанг, Ю. и Юн, Х. Дж. (2022), «Просоциальная нативная реклама в социальных сетях: эффекты соответствия контекста рекламы, позиции рекламы и типа рекламы», Journal of Social Marketing , Vol.12 № 2, стр. 105-123. https://doi.org/10.1108/JSOCM-05-2021-0105

Издатель

:

Изумруд Паблишинг Лимитед

Copyright © 2021, Изумруд Паблишинг Лимитед

Синонимов и антонимов к слову родной

antonym.com

  • синоним.ком

  • Слово дня: высокопарный
  • Популярные запросы 🔥

    любитель музыки в первый раз знаю все это тазовая кость служба поддержки хорошо самосовершенствование кто-то деловые отношения белый человек рост перспектива зона комфорта помощь душевное здоровье работа в процессе глобальное потепление философия технология положительный отзыв изменять водное пространство бабочка пицца удивительно цитрусовые лучше мастурбировать содержание рокзвезда испытание ценить социальный класс связь онлайн ртуть пустая трата денег принимать решение небольшой компьютерная программа важный Прекрасный

1.родность

имя существительное. То качественный из принадлежность к или существование связаны с участием а определенный место или область, край к добродетель из рождение или источник.

Антонимы

чужеродность правота неприятность неверность популярность

Синонимы

качественный автохтонность эндемизм

Этимология

родство (англ.)

-ness (англ.) родной английский) натиф (старофранцузский (842-ок.1400)) нативус (латиница) натус (латиница) наскор (латиница)

Избранные игры

Популярные запросы 🔥

любитель музыки в первый раз знаю все это тазовая кость служба поддержки хорошо самосовершенствование кто-то деловые отношения белый человек рост перспектива зона комфорта помощь душевное здоровье работа в процессе глобальное потепление философия технология положительный отзыв изменять водное пространство бабочка пицца удивительно цитрусовые лучше мастурбировать содержание рокзвезда испытание ценить социальный класс связь онлайн ртуть пустая трата денег принимать решение небольшой компьютерная программа важный Прекрасный

×

  • Условия эксплуатации
  • Политика конфиденциальности
  • Политика авторского права
  • Отказ от ответственности
  • CA Не продавайте мою личную информацию

Что такое нативная реклама? Почему это важно?

Определение нативной рекламы

Нативная реклама — это платные медиа, предназначенные для соответствия содержанию медиаисточника.Примером мобильной нативной рекламы может быть платный видеоконтент в приложении Youtube. Этот носитель разработан так, чтобы соответствовать визуальному дизайну и функциям естественного контента, появляющегося в вашей ленте рекомендуемых видео.

Почему важна нативная реклама?

Нативная реклама предлагает возможность общаться с пользователями в формате по выбору пользователя. Нативная реклама также может быть менее навязчивой, чем традиционные форматы рекламы, такие как рекламные баннеры. В дополнение к этому, контекстная релевантность объявления означает, что нативная реклама может обеспечить высокий рейтинг кликов (CTR) и повысить конверсию.Чтобы узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с нашим руководством по выбору правильного формата для ваших кампаний.

Почему рекламодатели выбирают нативную рекламу?

Эти типы объявлений предоставляют прекрасную возможность для творческого воздействия, и рекламодатели могут быть уверены, что пользователям уже нравится формат, в котором будет представлено объявление. Виджеты с рекомендациями и реклама в ленте — популярные варианты нативной рекламы, но рекламодатели также могут использовать этот метод для распространения творческого, персонализированного контента в приложении.

Нативная реклама также представляет несколько проблем, особенно потому, что эта реклама требует «родного» понимания платформы. Чем больше рекламодатели узнают о платформе, тем лучше будет их нативная реклама. Однако преимущества перевешивают сложности этих проблем. Приспосабливая рекламу к формам и функциям платформы, вы можете предоставлять пользователям уникальный контент, который особенно интересен вашей целевой аудитории.

Нативная реклама также часто превосходит традиционную рекламу.Исследования показали, что даже если пользователи знают, что контент был оплачен, нативная реклама привлекает больше внимания, чем традиционные методы рекламы. Это может быть связано с тем, что контент может потребляться естественным и интуитивно понятным образом для обычного потребления мультимедиа пользователем.

Как пользователи могут узнать, является ли контент нативной рекламой?

Существуют законы и правовые нормы, призванные предотвратить введение в заблуждение нативной рекламы. Например, вы часто будете видеть такой текст, как «рекламируется» или «спонсируется» в миниатюре, баннере или заголовке, что указывает на то, что пользователи будут связаны с платным контентом.

Что такое нативная реклама? Руководство к тому, как и почему они работают


Нативная реклама по определению является платной рекламой, которая соответствует обычному контенту, ожидаемому пользователями на платформе или медиаканале. Проще говоря, это платная реклама, которая не похожа на рекламу.

Примером этого являются публикации спонсируемого контента в Facebook, продвигаемые списки в поиске Google или даже продакт-плейсмент в фильмах.

Однако в этой статье мы сосредоточимся на нативной цифровой рекламе.

Почему нативная реклама важна?

В современном мире усталость от рекламы — это реальная вещь, когда реклама пихается нам в лицо, куда бы мы ни повернулись — будь то в реальном мире или в цифровом мире.

Согласно третьему закону Ньютона, каждое действие имеет равное и противоположное противодействие. То же самое применимо и здесь: эта вездесущая реклама от бизнеса заставляет потребителей развивать рекламную слепоту или более известную как баннерная слепота.

Баннерная слепота заставляет потребителей все чаще игнорировать рекламу по привычке или даже использовать программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы автоматически остановить загрузку рекламы.

Излишне говорить, что с тех пор реклама становится все более дорогой, а отдача снижается.

Это подводит нас к нативной рекламе, которая нравится маркетологам как инструмент, позволяющий обратить вспять постоянно падающую рентабельность рекламных расходов (ROAS), но также вызывающая споры из-за ее расплывчатого характера и способности вводить потребителей в заблуждение.

Так почему же нативная реклама работает?

Во-первых, и самое главное, они гармонируют с обычным контентом, потребляемым пользователями, что позволяет обойти проблемы баннерной слепоты и блокировщиков рекламы.

Это также означает, что этот контент с большей вероятностью будет актуальным и полезным для потребителей, чтобы сочетаться с их обычным контентом. Конечно, это не всегда применимо, поскольку всегда будут хорошие и плохие примеры рекламы.

Во-вторых, нативная реклама не мешает пользователям работать с платформой или медиа-сайтом.

В отличие от баннерной рекламы или еще хуже всплывающей рекламы, нативная реклама ведет себя точно так же, как обычный контент, поэтому, если пользователи не заинтересованы, они могут просто прокрутить ее без каких-либо негативных последствий.

Это важно, так как в отличие от того, что было раньше, когда компании просто спамили рекламу, чтобы люди знали о них, потребители сегодня гораздо более искушены, и имидж бренда может скорее ухудшиться, чем вырасти из-за чрезмерной рекламы, нарушающей работу пользователей.

В-третьих, они указывают, что это платная реклама.

Вы можете подумать, как это поможет? Ну, потребители не любят быть обманутыми, и доверие имеет первостепенное значение в создании вашего бренда.

Не говоря уже о том, что регулирующие органы и организации по защите прав потребителей предъявляют определенные требования, чтобы гарантировать, что потребители не будут введены в заблуждение.

Тем не менее, не все потребители на самом деле полностью осведомлены о том, что нативная реклама, как правило, избегает слова «платная» реклама, а вместо этого использует такие термины, как «рекомендуемые видео», «спонсорский контент» или «рекламные истории».

Некоторые платформы могут даже вообще не использовать эти термины, вместо этого обозначая их маленькими значками. Именно поэтому нативная реклама вызывает споры… репутация бренда.

5 различных примеров нативной рекламы

Какие нативные объявления вы могли бы использовать для своего бренда? Вот 5 часто встречающихся типов нативной рекламы.

  1. Интернет-рекламы
  2. Спонсированный контент
  3. Видеоблокировка
  4. Advertorials
  5. Adds aDs / Спонсируемые сообщения в Facebook / Продвинутые Tweets
  6. Google Поиск объявлений 0
  7. 1. Онлайн-рекламы

    Как и традиционные рекламные материалы, онлайн-рекламы, онлайн-рекламы это просто статьи, написанные брендами и отправленные на сайты цифровых СМИ для платной публикации.

    Обратите внимание, что существует разница между такими рекламными статьями и статьями-мнениями или рекламными материалами, такими как интервью, которые медиа-сайты берут бесплатно.

    Это также отличается от контент-маркетинга, когда компания публикует свои собственные статьи.

    2. Спонсируемый контент


    Спонсируемый контент немного отличается от того, что пишется СМИ, но оплачивается брендом.

    Вот пример спонсируемого поста Atlantic, написанного маркетинговой командой Altantic, но спонсируемого Prudential.

    Хотя в нем нет четкого призыва к действию, он пропагандирует долгосрочную перспективу и, по-видимому, находит отклик у дальновидных читателей.Это также создает соответствующий имидж бренда Prudential и соответствует их основному продукту — страхованию, которое всегда продавалось как средство долгосрочной защиты.

    3. Рекламные видеоролики

    Видеоверсия рекламных материалов, чаще всего это делают инфлюенсеры или каналы контента, интегрирующие рекламу в свой контент.

    Важно отметить, что уровень «оригинальности» может сильно различаться у разных издателей видеоконтента: от простого рекламного ролика до контента, интеграции клипа из бренда до размещения продукта или более цельной рекламы.

    4. Объявления в ленте / Рекламные сообщения Facebook / Рекламные твиты

    Рекламные объявления в ленте — это просто реклама, скрытая в каналах контента платформ, таких как спонсируемые сообщения на Facebook или продвигаемые твиты в Twitter.

    Существует множество таких примеров, и они могут варьироваться от простого текста до изображений и видео в зависимости от платформы.

    Это, возможно, наиболее часто просматриваемый тип нативной рекламы, учитывая огромное количество времени, проводимого в социальных сетях и медиа-платформах.

    5. Поисковая реклама Google

    Подобно рекламе в ленте, Google Adwords немного отличается тем, что предоставляет рекламные ссылки, релевантные поиску, но выдвигаются наверх перед отображением любых обычных результатов поиска.

Leave a Reply