Настройка динамического ремаркетинга adwords: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Динамический ремаркетинг Google AdWords: инструкция по настройке

После – приступим к настройке кампании в AdWords:

1. Создаем кампанию в КМС

2. Далее смотрим на настройки, указанные на скриншотах. В настройках типа кампании выбираем Нет маркетинговой цели. В языках, кроме русского, выбираем английский. Также выбираем географию показов и задаем суточный бюджет кампании:

3. Метод показа объявлений – стандартный. Частоту показов задаем не больше 10 на группу, чтобы не стать слишком навязчивыми для пользователя:

4. Ниже задаем настройки динамической рекламы. Если аккаунты AdWords и Merchant Center связаны, то с легкостью выберем в настройках свой фид. После чего жмем
Сохранить и продолжить, а дальше переходим к следующему этапу:

5. В настройках группы задаем ставку и выбираем нужный список ремаркетинга:

6. На последнем этапе – главную роль играет фантазия рекламодателя, так как речь идет о настройках объявлений. Потому, как изображения подтягиваются автоматически из фида, и у AdWords в наличии немаленький список шаблонов, то останется только выбрать понравившийся и поработать над текстом объявлений. Рекомендуем создать сразу массу вариантов объявления, для сравнения результативности каждого из них:результативности каждого из них:

На этом создание кампании с динамическим ремаркетингом завершено. Остается дождаться прохождения модерации, а затем запускать объявления.

Подведем итоги
  • Динамический ремаркетинг в Adwords –  способ создания сотен и даже тысяч высокоприоритетных объявлений для каждого продукта, дающий нужные результаты.
  • Учитывайте рекомендации по динамическому ремаркетингу Adwords при создании кампаний ремаркетинга.
  • Непременно  настройте несколько списков ремаркетинга, которые обеспечат рентабельность вложенных инвестиций. Так скорректируете ставки в пользу предпочтительной аудитории.
  • Создайте максимум форматов объявлений, чтобы найти те, которые лучше подходят для рекламной кампании.

Почему динамический ремаркетинг настолько результативен?

Потому, что в среднем – 50% продаж осуществляется возвращающимися посетителями.

Ремаркетинг – проверенный способ возвращать клиентов, которые приносят прибыль, а динамический ремаркетинг – и вовсе ремаркетинг на стероидах.

Динамический ремаркетинг станет главным фактором для будущего успеха бизнеса. Используйте такой рекламный инструмент и будьте впереди конкурентов!

Динамический ремаркетинг

Такие рекламные объявления напоминают о товарах, которыми уже интересовались или могут заинтересоваться посетители вашего сайта.

Сегментируем, комбинируем аудиторию и распределяем – например:

  • аудитория, которая находилась на сайте больше 20 сек. и ничего не купила;
  • посетители, которые положили в корзину товар, но не оформил заказ;
  • покупатели вашего интернет-магазина, которые лояльно к вам относятся и могут совершить покупку вновь;
  • пользователи, которые были не позже, чем 14 дней назад на вашем сайте

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настройка динамического ремаркетинга AdWords — пошаговое руководство

В большинстве случаев, более 90% посетителей уходят из интернет магазина не совершив конверсий. Больше половины покупателей покидают корзину, так и не завершив покупку.

Можно сделать пару общетематических баннеров и возвращать посетителей с помощью ремаркетинга. Такой ремаркетинг безусловно работает. Но хотелось бы знать, что именно смотрел пользователь, чтобы показать ему персонализированную рекламу.

Фото товара из  брошенной корзины может напомнить о товаре и вернуть посетителя на сайт. Особенно, если на товар понизилась цена или он попал под акцию.

Если вы хотите чтобы посетителей вашего сайта «догоняли» объявления именно тех товаров, которые они просмотрели — используйте динамический ремаркетинг в Adwords.

Как вы уже поняли, разница между динамическим и обычным ремаркетингом в том, что динамический будет показывать конкретные товары, которые просматривал посетитель вашего сайта. Это вариант решения вопроса с отсутствием Merchant Center, который не доступен в некоторых странах.

Настройка динамического ремаркетинга Google AdWords не очень простой процесс. Скорее всего по этому он и не так популярен сейчас, хотя доступен уже достаточно долгое время. Чтобы правильно динамический ремаркетинг настроить нужна помощь программиста и не один час работы, которую в дальнейшем нужно будет повторять.

Я максимально просто постараюсь описать настройку динамического ремаркетинга, которая подойдет для любых сайтов. Добавлять новые возможности и автоматизировать процесс вы сможете сами. Сейчас главное понять суть, что это такое и как работает.

Как работает динамический ремаркетинг, кратко:

  • На сайте сесть товары или услуги, которые должны иметь свой уникальный идентификатор. Этот идентификатор нам обязательно нужно передать как параметр в тег ремаркетинга. Также мы можем передать другую информацию – например цена, тип страницы, где находится человек (карта товара, корзина).
  • На сайт устанавливается тег ремаркетинга, который нужно будет доработать для передачи подготовленных ранее параметров.
  • Создается фид(табличный файл) с расширенными характеристиками товаров, которые смотрел пользователь (цена, описание и т.д.). Сопоставление товаров в табличке и на сайте происходит с помощью идентификатора, который должен совпадать на сайте и в фиде.
  • Загружаем фид в коммерческие данные
  • Создаем кампанию для динамического ремаркетинга используя готовые шаблоны для объявлений.
  • Настраиваем списки ремаркетинга и запускаем кампанию.

Далее рассмотрим более подробную настройку

Шаг 1

Каждый товар должен иметь уникальный Id. По нему система будет сопоставлять просмотренный товар и товар в фиде. Обычно, в движках интерент магазинов  Id-шники (или артикулы) уже предусмотрены. Если у вас не магазин – нужно создать идентификаторы для товаров или услуг.  При небольшом количестве страниц их можно прописать вручную, если страниц много – программно.

Шаг 2

Модернизируем код ремаркетинга для передачи параметров в него. Самый простой способ – добавить скрипт перед тегом ремаркетинга вставленным в код сайта. Примерно скрипт выглядит так:

Если коротко – вам нужно подставлять значения переменных с каждой странички в этот скрипт. Тип страницы, здесь product, Id – 54739, цена – 5666.

Подробно расписано в справке.

Думаю, у вас сразу возникнет вопрос – как затянуть нужные данные в этот тег?

Подставляйте вместо этих значений переменные, по которым ваша CMS генерирует Id, цену и т.д. Если у вас CMS на популяном движке, в интернете можно найти много информации о этих переменных.
Если у вас тег ремаркетинга добавлен через GTM, вам нужно его отключить или сделать модернизацию через GTM, но это еще сложнее. Нужно парсить переменные (искать парсер или писать свой) и передавать их через Data Layer в тег ремаркетинга.

Статья в тему: Отслеживание событий с помощью Google Tag Manager

Если страниц с товарами у вас мало – можно вообще вручную добавить эти теги в каждую страничку. Главное не забывать менять данные в теге если они будут изменятся на страничке.

Проверить передаются ли данные из сайта в AdWords можно на вкладке «Аудитории» в «Информация о теге». Если все настроено правильно – вы увидите примерно такое:

Учитывайте, что обновление статуса тегов может быть несколько дней.

Шаг 3

Создаем фид – табличный файл, лучше экселевский, в который мы вносим информацию о товарах. Строчка начинается с Id и в столбцах идет расширенное описание товара.

Красным отмечены обязательные столбцы

ID – идентификатор товара, должен совпадать с тем, что на страничке. По нему происходит сопоставление информации.

Destination URL – URL самой страницы товара. Хотя при создании объявления можно выбрать общую страничку.

Image URL – ссылка на изображение товара, который будет подтягиваться в объявление.

На скриншоте больше переменных, они также подтягиваются в объявление. На самом деле их больше и подробнее о передаваемых параметрах можно почитать здесь.

Важно. Если вы будете подгружать цену в фид – используйте кодировку ISO 4217 (UAH, USD, RUR).

Итак, понятие как должен выглядеть фид, есть. Где взять информацию? Есть несколько вариантов:

— программист делает выгрузку в нужном формате(CSV, TSV, XLS или XLSX), с нужными полями.

— у вас уже есть XML выгрузка, можно распарсить ее (например, через Excel)

— Спарсить информацию из сайта любыми способами и средствами. Через Google Spreadsheets, отдельные программы, онлайн сервисы.

Есть один неприятный нюанс – если вы передаете цену через фид, при ее изменении на сайте – нужно обновлять фид. Автоматически фид можно обновлять через AdWords API, что доступно не всем. Также можно обновлять в ручном режиме, что при частом изменении цен на сайте быстро надоедает. Выход – не указывать цену в объявлении)

Шаг 4

Загружаем созданный фид в коммерческие данные AdWords. Выбираем пункты по скриншоту.

Как вы видите, для некоторых ниш система предлагает уже готовые решения.

Далее выбираем подготовленный файл и загружаем его.

Если все сделано правильно — получится такой результат:

Фид должен пройти модерацию и получить статус «одобрено»

Есть возможность обновления данных в фиде, например цены. Это удобно т.к. создание нового вида повлечет пере подключение его в кампании и в объявлениях.

Шаг 5

Создаем кампанию КМС для динамического ремаркетинга. Все настройки как обычно, кроме настроек динамической рекламы. Отличие только в них.

Далее создаем объявления через «Галерея форматов объявлений» — «Динамические объявления». Выбираем объявление с изображением.

Подключаете фид и загружаете ваш логотип. Дальше все зависит от вашей фантазии.

Вы можете оставить автоматический подбор объявлений, который автоматически будет выбирать система. Или сделать все объявления на одном макете.

Пример полученных объявлений.

Шаг 6

Настраиваем таргетинг на списки ремаркетинга.

Раньше аудитории настраивали обычным способом, по URL, который посещал посетитель. И все нормально работало.

Оказалось, что  аудтории нужно настраивать чуть  по-другому. Настраиваем не по URL, а создаем правило и выбираем элементы, которые вы будете импортировать из сайта. В данном случае ecomm_pagetype.

Основные списки, которые создают – список посетителей, которые просмотрели товары, брошенные корзины. Для этого в параметрах, вам нужно передавать два типа (page_product, page_cart) страницы в ecomm_pagetype.

Для предустановленных тематик, типа авиабилетов, подобные списки создаются через аналитикс и тоже через pagetype.

В заключение

Данный вид рекламы позволяет более персонально обратиться к каждому пользователю вашего сайта. Соответственно реклама становится более эффективной, но сложность настройки также возрастает.

Рекомендую попробовать на самом простом способе, можно даже без отображения цены, и посмотреть на конверсию. Если результаты будут хорошие – делайте более углубленные настройки.

Хорошие статьи в продолжение:

— Динамические поисковые объявления Google Adwords

— Кейс: Получаем заявки с помощью похожих аудиторий в 6 раз дешевле

Оцените статью

Загрузка…

Настройка динамического ремаркетинга Google Ads 💎 Web-Sci

«Купить или не купить», – пока ваш клиент задается таким вопросом, рассекая просторы Интернета, самое время напомнить ему о себе. Компания AdRoll (один из мировых лидеров области ретаргетинга) утверждает, что 98% посетителей покидают интернет-магазин, так и не совершив покупку .

Решение этой проблемы первым предложила компания Google, реализовав механизм ремаркетинга – то есть трансляции рекламы пользователям, которые уже побывали на вашем сайте.

Ремаркетинг и динамический ремаркетинг – в чем разница?

Функции контекстной рекламы расширяются с каждым годом, открывая рекламодателям новые возможности, а покупателям показывая только самую релевантную информацию. Все более востребованным становится динамический ремаркетинг, называемый также персонализированным.

Если вы хотите вместо брендовой рекламы магазина напомнить посетителю именно о том товаре, который он просматривал или даже положил в корзину, но не купил, вам подойдет динамический ремаркетинг.

Акция пройдет куда эффективнее, если сказать пользователю вместо «В магазине N все с 20% скидкой» сказать: «Понравилось это платье? Купи его с 20% скидкой!». Второй вариант объявления – это пример динамического ремаркетинга. Реализуется он обычно в формате баннерной рекламы в контекстно-медийной сети.

Баннер с изображением товара создается буквально «на ходу», основываясь на данных о пользователе, которые сохраняются в аудитории, созданной в Google Analytics. Для пользователя сети динамический ремаркетинг – своего рода стикер с напоминанием об отложенной покупке. Для рекламодателя же – это инструмент недорогих конверсий за счет работы с готовой к покупке «горячей» аудиторией.

Чтобы прочувствовать все возможности динамического ремаркетинга, необходима его грамотная настройка и тщательная подготовка.

Настраиваем динамический ремаркетинг в Google Ads

Для того чтобы создать первую кампанию динамического ремаркетинга в Google Ads, необходимо:

  1. Сгенерировать фид с отслеживаемыми атрибутами.
  2. Установить связь фида с данными сайта.
  3. Воспользоваться Гугл Аналитикой для создания динамических параметров и аудиторий.
  4. Настроить соответствующую кампанию в контекстно-медийной сети.

Далее подробно каждом этапе.

ШАГ 1. Создаем и загружаем фид данных

Фид представляет собой таблицу в формате CSV, TSV, XLS или XLSX и содержит обязательные поля (наименование, URL, ID товара, фото, цену), а также дополнительные атрибуты, которые отличаются в зависимости от сферы вашей деятельности.

Создание фида: способ 1

Первый способ предполагает использование Google Ads.

Есть хорошая новость: скачать готовые шаблоны фидов можно в справке Google https://support.google.com/google-ads/answer/6053288.

В скачанном шаблоне необходимо заполнить атрибуты по каждому товару, который есть на вашем сайте.

После заполнения таблицы, загрузите ее в свой аккаунт Google Ads. Для этого перейдите через «Инструменты» в «Настройку» и зайдите в «Коммерческие данные».

Здесь вы можете загрузить фид, созданный в соответствии с деятельностью компании. Если загрузка прошла успешно, система покажет уведомление о том, сколько товаров добавлено. Об ошибках (если таковые имеются) вы также будете уведомлены. Внести исправления можно будет как в интерфейсе Google Ads, так и оффлайн, после чего заново загрузить файл.

Создание фида: способ 2

Если деятельность рекламируемой компании связана с ритейлом, рекомендуется использовать аккаунт Google Merchant Center (GMC), в котором вы также сможете по шаблону создать фид. Но даже если у компании нет возможности и ближайших планов заниматься розничной торговлей и использовать Google Shopping, ради создания фида стоит зайти в GMC.

Преимущества фида, сгенерированного в Google Merchant Center:

  • В дальнейшем вы сможете загружать его не только для динамического ремаркетинга, но и для торговых кампаний.
  • Если вы внесете правки в фиде в Merchant Center, вам не нужно будет снова его скачивать и загружать в Google Ads. Информация будет синхронизирована. Это особенно актуально для товаров, чья цена зависит от курса валют и меняется чуть ли не каждый день. Также стоит учесть, что данные перед обновлением в Google Ads проходят модерацию, для которой также требуется время.

Важным условием этого способа является привязка аккаунта Google Merchant к Google Ads.

Установить связь достаточно просто:

  • В выпадающем меню главной страницы GMC выберите пункт «Связь с другими сервисами».
  • На вкладке «Google Реклама» найдите свой идентификатор клиента и нажмите «Установить связь».
  • Для того чтобы принять запрос, зайдите в свой рекламный аккаунт в Гугл, через «Инструменты» перейдите в связанные аккаунты, нажмите «Подробнее» в блоке «Google Merchant Center».
  • В открывшихся сведениях вы увидите статус связи.

При необходимости связь можно отменить, как через аккаунт Гугл рекламы, так и через Гугл Мерчант.

ШАГ 2. Связываем фид с данными на сайте

Задача этого этапа – сделать так, чтобы Аналитика понимала, с какими товарами взаимодействуют посетители и какие товары нужно рекламировать. Точно такие же данные, которые мы благополучно загрузили в фид, должны быть на сайте.

Есть три способа соотнести фид с рекламируемым сайтом.

1-й способ соотнести фид с сайтом (рекомендуемый): с помощью программиста и Google Tag Manager

На каждой странице сайта, которая будет отслеживаться системой и использоваться для ремаркетинга, необходимо установить код dataLayer.

По своей сути это объект JavaScript, который организовывает получение данных о происходящих на сайте событиях и действиях посетителей. DataLayer содержит переменные, которые передают на уровень данных требуемую информацию.

Примеры переменных в dataLayer:

  • ecomm_prodid – передает ID товара.
  • ecomm_pagetype – передает тип страницы (например, оформление заказа (purchase), товар (product), корзина (cart)).
  • ecomm_totalvalue – передает стоимость.

По сути dataLayer наводит порядок в пользовательских данных и помогает организованно передать их партнеру (аналитической системе, CMS сайта, и т.д. в зависимости от потребностей владельца сайта или маркетолога).

Указанные в dataLayer переменные должны соответствовать тем, которые указаны в фиде.

Примеры кода для разных типов страниц:

Страница продукта (товара):

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'product',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Страница корзины:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'cart',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Страница выполненного заказа:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'purchase',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Главная страница:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'home',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Программист также должен настроить правильную постановку параметров, отмеченных ***.

Основные действия для установки dataLayer:

  1. Регистрация в Google Tag Manager  (GTM) .
  2. Установка на сайте кода GTM.
  3. Создание трех пользовательских переменных: ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Для этого на вкладке «Переменные» необходимо создать новую пользовательскую переменную, выбрать тип «Переменная уровня данных» и поочередно создать три переменные.

Также рекомендуется создать переменную с ID (UA) Гугл Аналитики для упрощения дальнейшей работы с Тег менеджером. Она создается, как и три предыдущие. Отличается тем, что выбирается тип «Константа» и в значении указывается ID Аналитики.

Создание тега Гугл Аналитики

Для этого на вкладке «Теги» выбираете «Создать». Указываете тип тега:  «Google Аналитика – Universal Analytics», ставите галочку возле «Включить предопределение настроек» и указываете свой ID Аналитики либо переменную UA, если был выполнен предыдущий пункт.

Далее в пункте «Дополнительный настройки» необходимо выбрать «Специальные параметры» и создать необходимые параметры, присвоив им индексы. В поле Триггеры выбирайте триггер «All pages». Обратите внимание: индексы нужно не просто вписать, но и запомнить. Это пригодится на этапе настройки динамических параметров в Google Analytics.

Создание тега Global site tag. Для этого в новом теге необходимо создать тег типа «Пользовательский HTML» и в пустое поле вставить Global Site Tag из своего аккаунта Аналитики.

Здесь также как и в предыдущем пункте, должен быть выбрать триггер “All pages”.

2-й способ соотнести фид с сайтом: Google Tag Manager

Если вы не хотите самостоятельно вмешиваться в код сайта, или не готовы каждый раз при необходимости вносить изменения и привлекать программиста, выберите второй способ.

Google Tag Manager или диспетчер тегов – это универсальный инструмент для управления отдельными элементами кода вашего сайта.

Его главные преимущества:

  • Интуитивно понятный интерфейс,
  • Отсутствие необходимости обращаться к программистам,
  • Возможности для расширенной электронной коммерции.

Хотите попробовать самостоятельно установить код на сайт? Тогда вашим помощником станет Google Tag Manager.

Вместо изучения программирования, вам достаточно:

1. Зарегистрироваться в GTM.

2. Установить на сайте тег менеджер.

3. Сгенерировать тег для ремаркетинга.

Для этого нужно:

  • Выбрать соответствующую конфигурацию тега.
  • Указать идентификатор конверсии. Найти его можно в аккаунте Google Ads. Путь такой: Инструменты – Общая Библиотека – Менеджер аудиторий – Источники Аудиторий – Тег Google Рекламы (выбираем «Подробнее») – в самом низу страницы находим «Использовать менеджер тегов» и копируем его код.
  • Вручную задать параметры динамического ремаркетинга, используя рассмотренные в предыдущем пункте переменные.

Например:

Такие действия необходимо проделать для каждой страницы, которая будет участвовать в динамическом ремаркетинге. И для того чтобы правильно связать указанные переменные со страницами, для каждого набора устанавливаем триггер в виде URL страницы.

Результат – настроенные и уже добавленные на все необходимые страницы сайта теги динамического ремаркетинга.

Этот способ логично использовать если на вашем сайте немного товарных позиций и если вы не хотите привлекать к проекту программиста.

Если же на сайте много товаров, вам придется вручную прописывать переменные prodid и totalvalue, в итоге вы получите большое количество тегов в GTM, значительные временные затраты и большую вероятность на каком-либо из шагов допустить ошибку.

Важно:

Если вы настраиваете динамический ремаркетинг для стран, где не используется Google Merchant Center, вместо элемента «ecomm_» следует использовать «dynx_».

То есть, ваши переменные будут такими:

  • dynx_prodid.
  • dynx_pagetype.
  • dynx_totalvalue.

3-й способ соотнести фид с сайтом: Google Ads

Создать тег ремаркетинга можно и в аккаунте Google Ads.

Для этого находим «Тег Google Рекламы» в Источниках аудиторий. Выберите пункт «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», и перед вами откроются дополнительные настройки.

После выбора своей отрасли вы увидите список переменных, по которым тег будет собирать данные.

После того как вы  сохраните настройки и продолжите, перед вами откроется страничка со сгенерированными тегами (глобальным и тегом события). Их необходимо скопировать и вставить на страницы сайта, воспользовавшись помощью программиста.

ШАГ 3. Настраиваем параметры динамического ремаркетинга в Google Analytics

Чтобы действия посетителей на сайте стали доступны Аналитике, необходимо создать специальные параметры. Настройка этих параметров необходима также для сбора аудитории и запуска кампании динамического ремаркетинга.

Алгоритм такой:

  • Перейдите на уровень «Администратора». Если у вас несколько аккаунтов, выберите необходимый в пункте «Пользовательские определения» и перейдите на подпункт «Специальные параметры».
  • Введите вручную названия необходимых параметров, а именно: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, в области действия указывая «Сеанс».

Максимум можно ввести 20 специальных параметров.

В справке Google вы можете найти рекомендованные параметры для различный сфер деятельности. https://support.google.com/analytics/answer/3455600?hl=ru&ref_topic=3455490

Обратите внимание на индексы специальных параметров: они должны быть равны индексам, указанным в теге Аналитике в Google Tag Manager. Проверить, какие индексы присвоены переменным можно по такому пути: Ваш аккаунт в Диспетчере тегов – вкладка «Теги» – тег с типом “Google Аналитика – Universal Analytics”. Здесь откроется информация о переменных.

  • Далее необходимо создать аудитории тех, кому вам интересно и выгодно показывать рекламу.

3.1. Для начала определитесь с желаемой аудиторией.

Например:

  • Посетители, которые были на шаг от покупки, но вышли из корзины.
  • Люди, заинтересованные в определенном товаре, но так и не купившие его.
  • Посетители, вернувшиеся к вам на сайт и т.д.

После того как вы определились с желаемой аудиторий, необходимо описать ее для Google Analytics на понятном Аналитике языке.

Для этого возвращаемся в панель Администратора и переходим в «Аудитории»

На открывшейся странице выберите «+ Аудитория» и система предложит вам несколько вариантов. Подробнее о них расскажет информация из подсказок.

Если у вас активно работает электронная торговля, совершается более 500 продаж ежемесячно, и каждый день более 10000 пользователей просматривают страницы сайт – это хороший повод выбрать «Умный список». Именно такой объем данных необходим Гуглу, чтобы запустить машинное обучение и создать аудиторию, максимально готовую совершить конверсию. После выбора аудитории вы увидите вычисленный системой ее объем.

В выборе цели вам достаточно указать, в каких аккаунтах будут использоваться собираемые аудитории.

3.2. Еще один вариант (более универсальный): создать стандартные шаблоны аудиторий.

Для этого:

1. переходим по ссылке

2. нажимаем «Выбрать вид» и из раскрывающегося списка выбираем «Все данные по веб-сайту» по нужному аккаунту.

3. внизу выбираем аккаунт Google Аналитики, после чего все пустые поля автоматически заполнятся.

4. перед вами окажутся созданные аудитории, останется только зайти в каждую и добавить в цели Google Рекламу, после чего они будут опубликованы в интерфейсе Google Ads.

  • Следующая остановка – Динамические атрибуты. Здесь мы сопоставляем указанные в тегах на сайте переменные с аккаунтом Аналитики.

Выбрав в конфигурации требуемый вид деятельности, вы увидите рекомендуемые атрибуты. Например, для розничной торговли это будут: идентификатор товара, тип страницы, общая ценность. Возле каждого необходимо прописать соответствующую переменную.

После сохранения можно переходить к настройке рекламной кампании.

ШАГ 4. Настраиваем кампанию динамического ремаркетинга

Итак, сфера деятельности выбрана, параметры заданы, код установлен на сайт, информация на сайте соответствует настройкам в Аналитике. Значит, можно переходить к запуску рекламной кампании.

Так как теперь Google Ads сразу при создании кампании предлагает определиться с целью рекламы, выбираем вариант «Продажи» и контекстно-медийную сеть.

Как обычно, нужно придумать имя кампании, указать географию, бюджет, язык и стратегию ставок.

Далее нужно спуститься до строчки «Динамические объявления» и поставить галочку возле пункта «Использовать фид данных…». После этого система предложит указать путь фида либо создать новый. Так как ранее нами уже был создан фид, его и выбираем.

Далее необходимо выбрать аудитории.

На шаге создания нового объявления выберите тип «Создание адаптивного медийного объявления».

В результате вы получите несколько вариантов показов для ПК, планшетов и смартфонов, сможете посмотреть, как объявления будут отображаться. Информация для объявлений будет подтянула автоматически из фида данных.

Помните, что правильный запуск рекламы – это только половина успеха. Не забывайте отслеживать конверсии и поведение посетителей с помощью Гугл Аналитики. Именно поэтому мы рекомендуем не игнорировать этап настроек параметров в Google Analytics, а подключить эту систему как можно к большему количеству операций. Это впоследствии сэкономит массу времени, позволит сделать объективные выводы и принять правильные решения относительно электронной коммерции на сайте.

Какой способ выбрать для эффективной настройки динамического ремаркетинга?

Как при минимальный затратах времени сделать настройку наиболее правильной, уменьшить риски и исключить ошибки? Если после изучения всех описанных вариантов у вас возникли такие вопросы – предлагаем наш ответ.

Наиболее оптимальный алгоритм настройки включает следующие шаги и способы их реализации:

  1. Предварительно связать между собой все сервисы, с которыми будем работать. А именно: Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager.
  2. Создать фид в аккаунте Google Merchant Center. Для этого необходимо под своим Google аккаунтом войти в Google Merchant Center, на вкладке Товары (Products) выбрать “Фиды” (Feeds) и добавить новый фид.

Далее на первой странице настроек необходимо указать страну сбыта и язык, на котором представлена ваша продукция.

На следующей странице вы указываете имя фида и выбираете приоритетный способ загрузки информации.

Доступны такие варианты:

  • Google Sheets (Гугл таблицы). Шаблоны фидов можно взять здесь https://support.google.com/google-ads/answer/6053288.
  • Scheduled fetch (По расписанию). Для этого фиды должны быть загружены на сервере.
  • Upload (Загрузка). Можно загрузить файл вручную через  SFTP, FTP, Google Cloud или просто “залить” из папки на своем ПК.
  • Content API (С помощью сканирования вашего сайта). В этом случае на сайт должны быть добавлены необходимые структурированные данные.

Важным условием этого способа является привязка аккаунта Google Merchant к Google Ads.

Установить связь достаточно просто:

  • В выпадающем меню главной страницы GMC выберите пункт «Связь с другими сервисами».
  • На вкладке «Google Реклама» найдите свой идентификатор клиента и нажмите «Установить связь».
  • Для того чтобы принять запрос, зайдите в свой рекламный аккаунт в Гугл, через «Инструменты» перейдите в связанные аккаунты, нажмите «Подробнее» в блоке «Google Merchant Center».
  • В открывшихся сведениях вы увидите статус связи.

3. Создать тег Google Analytics через GTM.

Для этого на вкладке «Теги» в Google Tag Manager выбираете «Создать». Указываете тип тега:  «Google Аналитика – Universal Analytics», ставите галочку возле «Включить предопределение настроек» и указываете свой ID Аналитики.

4. Установить специальные параметры в Google Analytics.

Алгоритм такой:

  • Перейдите на уровень «Администратора». Если у вас несколько аккаунтов, выберите необходимый в пункте «Пользовательские определения» и перейдите на подпункт «Специальные параметры».
  • Введите вручную названия необходимых параметров, а именно: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue.

Обратите внимание на индексы специальных параметров: они должны быть равны индексам, указанным в теге Аналитике в Google Tag Manager.

5. Установить динамические атрибуты в Google Analytics.

Здесь мы сопоставляем указанные в тегах на сайте переменные с аккаунтом Аналитики.

Выбрав в конфигурации требуемый вид деятельности, вы увидите рекомендуемые атрибуты. Например, для розничной торговли это будут: идентификатор товара, тип страницы, общая ценность. Возле каждого необходимо прописать соответствующую переменную.

6. Создать стандартные шаблоны аудиторий по ссылке.

  • нажимаем «Выбрать вид» и из раскрывающегося списка выбираем «Все данные по веб-сайту» по нужному аккаунту.
  • внизу выбираем аккаунт Google Аналитики, после чего все пустые поля автоматически заполнятся.
  • перед вами окажутся созданные аудитории, останется только зайти в каждую и добавить в цели Google Рекламу, после чего они будут опубликованы в интерфейсе Google Ads.

7. Создать переменные в Google Tag Manager.

Для этого на вкладке «Переменные» необходимо создать новую пользовательскую переменную, выбрать тип «Переменная уровня данных» и поочередно создать три переменные: ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Также рекомендуется создать переменную с ID (UA) Гугл Аналитики для упрощения дальнейшей работы с Тег менеджером. Создается, как и три предыдущие; отличается тем, что выбирается тип «Константа» и в значении указывается ID Аналитики.

8. Установить dataLayer на сайте с помощью программиста.

Примеры кода для разных типов страниц:

Страница продукта (товара):

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'product',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Страница корзины:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'cart',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Страница выполненного заказа:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'purchase',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

Главная страница:

<script>
dataLayer=[{
'ecomm_prodid' : '***',
'ecomm_pagetype' : 'home',
'ecomm_totalvalue' : '***'
}]
</script>

5 причин запустить динамический ремаркетинг

Итак, если настройка вам показалась сложноватой, и вы все еще думаете, подключать или нет динамический ремаркетинг, предлагаем вам 5 причин, которые точно вас мотивируют:

  • Повышение объема продаж товаров, решение о покупке которых принимается не сразу.
  • Рост продаж сопутствующих товаров к тем, которые уже купили ваши клиенты.
  • Экономия времени сейлз-менеджеров, которые вместо обзвонов и напоминаний клиентам о товарах будут заниматься непосредственно выставлением счетов.
  • Сложно не только вам, но и вашим конкурентам. Посмотрите, видите ли вы их динамические объявления? У вас есть большие шансы оказаться первым!
  • На сегодня это максимально релевантный вид рекламы и самый персонализированный подход к клиенту. Как только в Гугл появится что-то новое, вы узнаете от нас это первым!

Желаем вам высоких конверсий и лояльных клиентов!

Если же вы не хотите разбираться с премудростями рекламных кабинетов и настройкой рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам. Агентство интернет маркетинга Web-Sci

Техподдержка

В этой статье описывается, как настроить в кампании Google AdWords динамический ремаркетинг, создать тег и списки ремаркетинга.

Настройка динамического ремаркетинга для веб-сайта

Войдите в аккаунт AdWords.

Нажмите Общая библиотека на панели навигации слева.

Выберите Аудитории.

Если у вас ещё нет списков ремаркетинга, вы увидите несколько вариантов.

Нажмите «Посетители сайта > Настроить ремаркетинг» и выполните следующие настройки:

Выберите «Использование динамических объявлений«

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, вам необходимо указать свой вид деятельности.

Необходимо точно определить вид деятельности своей компании. Это обуславливает используемый тип фида, специальные параметры и форматы объявлений.

Далее пойдет речь о настройках динамического ремаркетинга для вида деятельности «Розничная торговля«, определяющей показ объявлений с информацией о товарах, например изображениями и ценами.

В раскрывающемся меню «Вид деятельности» укажите «Розничная торговля«

Выполнив перечисленные выше настройки, нажмите на кнопку «Настроить ремаркетинг«

Для динамического ремаркетинга необходимо установить связь между аккаунтами Google Merchant Center и Google AdWords, поэтому вам будет предложено установить связь между Google Merchant Center и Google AdWords в открывшемся окне

Перед тем ка продолжить, перейдите в ваш аккаунт Google Merchant Center чтобы установить связь между аккаунтами Google Merchant Center и Google AdWords

Если у вас нет аккаунта Merchant Center, то необходимо его создать, подробно с этим можно ознакомится в руководстве

Затем откройте ваш аккаунт Google AdWords в новой вкладке

На панели навигации слева перейдите в раздел «Связанные аккаунты > Merchant Center» и подтвердите связь аккаунтов Google Merchant Center и Google AdWords.

Перейдите обратно и нажмите кнопку «Продолжить».

Далее вам будет предложено разместить тег ремаркетинга на вашем сайте.

Для этого из поля с тегом AdWords скопируйте выделенный фрагмент кода и сохраните его на вашем персональном компьютере.

После этого добавьте фрагмент кода тега AdWords на страницы вашего сайта, следуя рекомендациям о размещении тега в данном окне.

Вернитесь на страницу «Аудитории»

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, вам также необходимо загрузить фид в Google Merchant Center и добавить динамические медийные объявления в компанию Google AdWords

Для загрузки фида с товарами вашего интернет-магазина в Google Merchant Center воспользуйтесь модулем Экспорта товаров на торговые порталы вэб-студии Acrit

Для добавления динамических медийных объявлений, ознакомьтесь с инструкцией по созданию динамических медийных объявлений

Настройка динамического ремаркетинга в Google Adwords, Яндекс Директе и Facebook | Заказать настройку ремаркетинга

Настраиваем ремаркетинг и управляем рекламными кампаниями в Google Adwords, Яндекс Директе и социальных сетях.

Зачем нужен ремаркетинг?

В среднем 96% пользователей покидают сайт, не совершив целевое действие.

Около 70% посетителей, добавляющих товар в корзину, не завершают покупку.

Согласитесь, печальные цифры, учитывая, сколько сил и средств тратится, чтобы привести трафик на сайт.

Что можно сделать в таких ситуациях?

Вернуть пользователей, с помощью настройки динамического ремаркетинга.

Посмотрите на реальном примере, какие результаты получают с его помощью:

Это отчет по рекламным кампаниям, где ремаркетинг в Google AdWords приносит 12% всех онлайн заявок, при этом стоимость заявки на 25% дешевле, чем средний показатель по источнику.

А вот пример работы в Яндекс Директ — настройка ретаргетинга дополнительно принесла 20% транзакций, с ценой транзакции в два раза ниже среднего показателя по источнику.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ

Какие задачи вашего бизнеса решает ремаркетинг в Гугл и других инструментах:

  • напоминает пользователям о вашем предложении;
  • продает сопутствующие товары после совершения покупки;
  • привлекает лояльную аудиторию на акционное предложение;
  • показывает новое предложение вашим клиентам.

Какими инструментами мы пользуемся:

  • Настройка ремаркетинга в Google Ads
  • Настройка динамического ремаркетинга Facebook
  • Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads
  • Yandex Direct
  • Instagram
  • VKontakte
  • MyTarget

Ремаркетинг пережил множество изменений: менялись технологии, стратегии, подходы.
Именно из-за этого рекламодатели совершают множество ошибок, что в самом лучшем случае приводит к тому, что рекламная кампания не работает.

Намного хуже, если вы потратите свой бюджет, пытаясь вернуть не тех пользователей, или сделаете ремаркетинг настолько надоедливым, что убьете лояльность к вашему бренду.

Как сделать ремаркетинг в Google A

dwords действительно выгодным

Продуманная стратегия и математика — вот две вещи, помогающие возвращать пользователей с максимальной выгодой.

Стратегия должна учитывать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, сколько времени они принимают решения, какие сегменты аудитории обладают лучшей покупательской способностью, как пользователи ведут себя перед совершением целевого действия.

Пример стратегии для интернет магазина:

Важно не забывать, что ремаркетинг — это возвращение, то есть работа с той аудиторией, которую вы уже привлекли на сайт и заплатили за ее привлечение.
Это нужно учитывать при расчете эффективности ремаркетинговых кампаний и управлении ими.

С помощью ремаркетинга мы можем вернуть любого пользователя, взаимодействующего с вашим сайтом — не важно, с какого источника или канала он пришел:

  • SEO
  • PPC
  • социальные сети
  • медийная реклама
  • любые другие виды привлечения трафика.

Для работы мы можем использовать уже имеющиеся базы:

  • e-mail адреса
  • номера телефонов

Возможности ремаркетинга позволяют нам работать с вашими потенциальными клиентами на любом этапе и помогают им принимать решения в вашу пользу.

« Мы благодарны команде Livepage за успешный запуск рекламных кампаний на мировом рынке. Продолжаем и дальше запускать кампании для новых проектов, а также рекомендуем Livepage нашим партнерам. Надеемся на долговременное…

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

Закажите настройку ремаркетинга для вашего бизнеса

Динамический ремаркетинг Google AdWords – что это и как настроить

Динамический ремаркетинг Google AdWords позволяет транслировать рекламные объявления для потенциального потребителя ваших товаров и услуг, учитывая его местонахождение, историю посещений сайта и совершенные покупки. Если посетитель просматривал товары на вашем ресурсе, то он будет видеть рекламу в соответствии с собственными интересами. Так, пользователь искавший определенную мультиварку, получит уведомление в виде рекламного баннера с информацией о других мультиварках. В случае, когда пользователь разрешил доступ к геоданным, то рекламное объявление будет учитывать и эту информацию. Например, он будет получать предложение о покупке мультиварке только от магазинов из Москвы.

Как это работает?

Содержание статьи

Динамический ремаркетинг предлагает индивидуальную рекламу для каждого пользователя. В этом его преимущество.

  • Пользователь вбивает нужный ему запрос в поисковике Google.
  • Открывает вкладки нескольких магазинов.
  • Сравнивает цены и выбирает наиболее выгодный ему товар.

Но покупки редко осуществляются сразу, часто людям нужно время для принятия решения. Здесь на помощь приходит динамический ремаркетинг AdWords. После посещения вашего ресурса, клиент видит баннер с информацией о скидках от вашего магазина на понравившийся товар. Вероятность того, что клиент приобретет нужный ему продукт, возрастает в разы.

Помимо этого, динамический ремаркетинг позволит продать сопутствующие товары. Например, если клиент приобрел мультипекарь, ему поступит предложение купить сменные панели для имеющейся техники.

Владелец ресурса настраивает условия показа рекламы и формирует список товаров для динамического ремаркетинга. Система Google AdWords сама генерирует рекламу в зависимости от действий потенциального потребителя.

Настройка динамического ремаркетинга AdWords

Если вы хотите воспользоваться возможностями возвращения покупателя в интернет-магазин, выполните следующие действия:

  • Привяжите друг к другу аккаунты Google Analytics и AdWords, чтобы получить возможность анализа действий пользователей в отношении рекламы.
  • Создайте аккаунт в Merchant center. Сервис дает возможность управлять сведениями о сайте вашего магазина. Он позволяет рекламодателям продвигать свой продукт, а потребителям находить нужные товары.

Теперь нужно осуществить привязку Merchant center к вашему аккаунту в AdWords. К одному аккаунту Merchant center можно привязать несколько учетных записей AdWords.

В Центре торговли (Merchant center) выберите род деятельности. От этого будет зависеть формат рекламы и другие настройки динамического ремаркетинга Google AdWords.

Также важно заполнить обязательные данные:

  • выбрать страну;
  • ввести название вашего ресурса;
  • указать url интернет-магазина;
  • ознакомиться с условиями пользовательского соглашения;
  • подтвердить свои права на владение ресурсом (методы подтверждения стандартные – загрузка файла на хостинг или специального кода на сайт).

 Специальные параметры и код отслеживания

В атрибутах вы можете разрешить отслеживать широкий перечень параметров динамического ремаркетинга, чтобы получать информацию о посещении сайта по рекламным кликам.

Для этого создайте специальные параметры в Гугл Аналитике через кабинет администратора. Вы можете создать такой вариант кода, который будет собирать для вас информацию по всем выбранным вами атрибутам. Когда пользователь в интернете просматривает контент определенной тематики, информация отображается в аналитике Google, а также передается в отчеты по динамическому ремаркетингу Google AdWords. В результате для пользователя будет выбрано наиболее подходящее объявление, где будет учтены не только его недавние заходы на сайты, но такие и сиюминутный интерес.

Важно: для настройки динамического ремаркетинга у каждого товара должен быть персональный номер идентификации. Обычно, это артикул.

Товарный фид

Далее потребуется создание и настройка рекламного фида в Merchant center. Фиды представляют собой списки товаров с описанием продукта.

Для их создания потребуются такие условия:

  • Файлы для загрузки в форматах CSV, TSV, XLS, XLSX.
  • В столбцах располагаются атрибуты конкретного продукта (ID, описание, цена, изображение), в строках – параметры для каждого наименования. Эта информация – источник для динамических рекламных объявлений.
  • Если у вас магазин работает с разными странами, то для каждого языка и валюты должен быть создан отдельный фид.
  • При изменении цены или других параметров нужно своевременно обновлять фид. Можно использовать как ручное, так и автоматическое изменение сведений.

Фид может быть основным или дополнительным. Основной включает в себя обязательные данные и позволяет настраивать динамический ремаркетинг Google AdWords с учетом страны и языка, добавлять и убирать товарные позиции.

Дополнительные позволяют изменять исходные данные основного фида в случае необходимости внесения корректировок. Дополнительный фид привязывается к уже существующему с помощью ID.

После создания фида загрузите его в Google Merchant Center:

  • Перейдите в основное меню.
  • Кликните на «Товары», чтобы перейти в раздел фидов.
  • Нажмите на «+», чтобы добавить фид и основные данные.
  • Укажите страну, язык определится автоматически.
  • Добавьте целевой сервис, т.е. интернет-магазин.

После вам будет предложено указать способ загрузки файла и его название. На последнем этапе загрузки выберите шаблон из возможных вариантов:

  1. Таблицы Гугл. Что позволит в любой момент вносить необходимые корректировки, которые также будут отображаться в аккаунте.
  2. Загрузка. Вам предложат выбрать хранящийся у вас на компьютере файл. Произвести изменения будет возможно после повторной загрузки файла с корректировкой.
  3. По расписанию. Размещайте файлы на собственном хостинге (автоматически формируйте) и установите обновление по удобному расписанию.
  4. API. Возможность автоматической загрузки данных.

Создание ремаркетинговой компании

Основная задача ремаркетинговой компании AdWords – отслеживание общего числа посетителей сайта. Также, осуществив настройку под собственные запросы, можно отслеживать:

  • Посетителей, осуществивших заход на в магазин, но не просматривавших конкретные продукты. Рекламное объявление для них будет с информацией о популярных товарах интернет-магазина.
  • Посетителей, просмотревших определенный товар. Баннер будет предлагать скидки и акции на данный продукт.
  • Посетителей, которые добавили какие-то позиции в корзину. Напоминание о том, что клиент собирался совершить покупку.
  • Посетителей, которые уже совершали покупки на сайте. Реклама предложит им сопутствующие наименования и дополнительные аксессуары к уже имеющимся продуктам.

При этом особенно удобно, что при динамическом ремаркетинге вам не нужно придумывать текст объявлений или загружать графические баннеры для каждого объявления. Текст формируется автоматически на основе стандартных фраз, в которые добавляют название из фида. Для графики будет использована соответствующая картинка.

Остается только провести стандартный набор действий для показа объявления в рекламной сети Google:

  • включить показы медийной рекламы;
  • создать рекламную кампанию;
  • указать в настройках, что объявления будут динамические.

На следующем этапе вам будет предложено формирование объявлений:

  • в Галерее форматов перейдите в Динамические объявления;
  • из них выберите «с изображением»;
  • загрузите логотип компании.

А дальше вы можете выбрать один из множества вариантов показа объявлений динамического ремаркетинга Google AdWords, в том числе, предоставить системе формировать их автоматически в зависимости от площадки.

И последнее – настройка таргетинга. Здесь также все стандартно, за исключением того, что нужно выбирать не по URL, а создавать правила для импорта элементов с сайта (ecomm_pagetype). В принципе, на этом все. Не забудьте пополнить баланс и включить активность. Конечно, в рамках статьи описать все нюансы просто невозможно. И мы здесь ставили целью дать вам больше общие сведения, чем подробные инструкции. О нюансах настройки мы обязательно поговорим в будущих статьях.

И уже традиционно рекомендуем: изучайте основы, они помогут понимать, что вам предлагают специалисты и контролировать качество их работы. Но сам сложный и трудоемкий процесс работы с контекстной рекламой, в том числе, если речь идет о динамическом ремаркетинге Google AdWords, доверяйте профессионалам. С технической точки зрения для этого вида рекламы потребуется работа не только в нескольких одновременно сервисах Google, но и с кодом вашего сайта. Кроме того, этот тип рекламы, как и любой другой «контекст» нуждается в постоянных корректировках. Оплата услуг специалиста полностью окупится благодаря повышению конверсии. А вы сможете заниматься своим проектом и клиентами, т.е. непосредственно продавать.

что это такое и как его настроить – пошаговая инструкция

Большая часть заказов в интернет-магазине оформляется при повторных посещениях сайта. Ведь далеко не всегда человек готов купить здесь и сейчас. Как сделать так, чтобы пользователь потом все же вернулся на ваш сайт и оформил заказ именно здесь, а не у конкурента? Ответ — «догнать» его посредством динамического ремаркетинга.

Ознакомимся подробно с инструментом и тонкостями его настройки.

Что такое динамический ремаркетинг

Это формат отображения баннеров в контекстно-медийной сети «Гугла». Благодаря ему можно создавать объявления, которые «догоняют» ранее просмотревших товар людей. Креативы делает сама система на основании переданных с ресурса сведений. После входа на ваш сайт пользователь увидит эту рекламу на площадках КМС. Обычно это новостные и инфопорталы.

Динамический ремаркетинг дает возможность демонстрировать объявления заинтересованным пользователям, ведь они буквально недавно смотрели ваш товар. Следовательно, вероятность возврата на сайт и заказа выше, чем при обычной контекстной рекламе.

Как выглядят динамические баннеры

В AdWords доступны адаптивные объявления. То есть берется шаблон, куда вы загружаете название магазина, сайт, заголовок и текст. На выходе получается объявление 6 типов. Система автоматически адаптируется под площадку и отображает оптимальный размер баннера:

Обратите внимание на то, что формат объявлений не меняется.

Какому бизнесу полезен динамический ремаркетинг?

Этот инструмент будет кстати компаниям, у которых цикл покупки продолжается от 1 дня или человеку требуется больше времени на принятие решения об оформлении заказа. Если же сделка подразумевает быструю покупку, особого смысла в динамическом ремаркетинге нет.

Как определить тот самый цикл сделки? В Google Analytics посмотрите информацию в разделе «Длина последовательности». Покажем на примере:

Мы видим, что 50% посетителей оформляют покупку при первом входе на ресурс. То есть остальную половину стоит догнать посредством ремаркетинга. В нашем случае применять инструмент точно можно.

Еще рекомендуется просмотреть раздел «Время до конверсии». В нем отображается количество дней от первого входа в онлайн-магазин до покупки. Вы поймете, как долго пользователь решается на заказ.

Смотрим еще на один пример:

Мы видим, что 64% посетителей оформляют покупку сразу. Задействовать ремаркетинг стоит только в том случае, если ежедневно на ресурс приходят тысячи уникальных пользователей.

В целом эксперты рекомендуют применять инструмент, если от 40% людей делают заказ не в первое посещение. Или же большей части посетителей требуется от 1 дня на решение.

Разница между динамическим и стандартным ремаркетингом

Объявления динамического ремаркетинга заранее не подготавливаются. Креативы создаются системой и затем отображаются на площадках КМС.

Пример:

  1. Человек зашел в интернет-магазин и просмотрел товарную карточку кроссовок Nike.
  2. На основании этой информации система создала отдельный баннер динамического ремаркетинга с наименованием, картинкой этого товара, его стоимостью и, возможно, схожими позициями.
  3. Человек закрывает страницу и уходит из нее. Спустя время случайно попадает на одну из площадок КМС, и здесь появится тот самый креатив с рекламой кроссовок Nike.

Это отличие динамического ремаркетинга определяет его эффективность. В случае со стандартной ретаргетинговой РК человек видит сделанное вручную объявление, которое отображается и для других людей. Нет гарантий, что он вообще вспомнит об этом товаре и захочет посетить магазин для оформления заказа.

Преимущества динамических кампаний

Назовем несколько ключевых плюсов рекламного инструмента:

  1. Персонализация. Пользователю показываются объявления с товарами, которыми он интересовался. Если с помощью этого инструмента проинформировать о появлении скидок на продукцию, с большой вероятностью человек вернется для покупки.
  2. Быстрота формирования креативов. Настройка динамического ремаркетинга — процесс долгий, однако креативы генерируются достаточно быстро. Более того — автоматически. Вам не придется делать все вручную и тратить на это время.
  3. Легкая оптимизация. Не требуется настраивать объявления на отдельные группы ЦА. Система самостоятельно подбирает креативы для того или иного пользователя.
  4. Возможность проведения экспериментов. Так как система разрабатывает десятки вариантов креативов, можно будет проанализировать эффективность определенных объявлений, обнаружить лучшие решения и использовать информацию для оптимизации.

Помимо этих плюсов, стоит отметить доступность сегментации аудитории. К примеру, можно сделать список пользователей, добавивших товар в корзину. Для них будут показываться объявления. Есть и другие возможные сценарии: человек купил товар, а ему нужно предложить сопутствующие продукты; пользователь искал что-то через поисковую строку и т. д.

Форматы объявлений в динамическом ремаркетинге

В рекламном инструменте доступно несколько форматов. Рассмотрим их суть подробнее.

Мультиформат

Сюда входит много разных баннеров, которые всплывают на десктопных и мобильных версиях сайтов:

Баннеры 240×400, 300×300 и 500×200

Всплывают только на десктопе. Допустим показ 1, 2 или 4 товарных позиций фида за 1 показ баннера:

Продуктовая карусель

Реклама появляется на компьютерах и мобильных устройствах, в ленте соцсетей. Может включать до 10 товаров фида за 1 показ:

Как настроить динамический ремаркетинг

Создать объявления вполне можно самостоятельно. Рассмотрим подробнее процесс работы с системой «Эдвордс», а также ознакомимся с особенностями рекламы в «ВКонтакте» и «Фейсбуке».

Настройка динамического ремаркетинга AdWords

Здесь предусмотрены разные настройки для онлайн-магазинов и других ресурсов. Добавьте сперва тег динамического ремаркетинга в код на страницы. Это поможет сбору аудитории для последующего формирования списков ремаркетинга. Далее — загрузите фид и сделайте баннеры.

Рассмотрим подробнее 4 основных шага настройки.

Разработка фида и добавление в AdWords

Фид — файл, где отражены сведения по вашим товарам. Отсюда система сможет добавлять в объявления текущие сведения о позициях, которые заинтересовали людей.

В фиде присутствует айди товара, урл страницы с продуктом и урл картинки. Можно добавить сюда и другие сведения, такие как стоимость, цена с учетом скидки и прочее. Но помните об ограничении в 7 стандартных и 12 дополнительных атрибутов.

На выходе у вас должна получиться приблизительно такая таблица:

По готовности файла его необходимо загрузить в AdWords. Найдите в настройках раздел «Коммерческие данные» и отправьтесь в «Фиды данных». Кликайте на плюс и добавляйте файл:

При наличии ошибок в фиде сервис об этом сообщит. Обычно во время настройки возникают такие проблемы:

Несколько ошибок можно устранить вручную. Если же их много, проще загрузить новый фид с правильными сведениями.

Обратите внимание: на одобрение файла уходит порядка трех дней. Если процесс затянулся на неделю, стоит обратиться в техподдержку Google AdWords.

Установка кода

Сведения о просмотре товаров отображаются только при наличии тега. Его нужно добавлять на каждую страницу, которую вы планируете контролировать.

При условии, что в Google Analytics у вас заданные атрибуты по товарам, а на стадии корзины и покупки присутствуют идентификаторы позиций, проще всего установить посредством тега Google Analytics и «Пользовательских параметров».

Наиболее универсальный способ — добавление кода тегом AdWords и Google Tag Manager. Сперва внесите изменения и добавьте требуемые параметры в тег AdWords:

Сейчас отправьтесь в настройки тега и жмите «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы». Далее нужно проставить галочки рядом с параметрами и выполнить сохранение.

Поставить тег на ресурс можно самостоятельно посредством Tag Manager.

Настройка аудиторий

До запуска РК необходимо сформировать списки ремаркетинга. Это те пользователи, которым будут показываться объявления. В целом система сама формирует перечень людей, посетивших ранее страницу с кодом ремаркетинга:

Но можно настроить и свои списки, кликнув на «+». Сценариев для сегментации полно. Можно выделить группу людей, которые за последние 2 недели оставили корзину. В общем, вариантов много:

Разработка и запуск баннеров

В сервисе Google AdWords найдите через меню «Кампании» раздел «Стандартная медийная кампания» и жмите «Продолжить»:

Выполните настройку параметров. В блоке «Динамические объявления» поставьте галочку:

Далее нужно указать аудиторию для демонстрации баннеров — добавленную вручную или стандартную:

Затем следует создание группы объявлений и объявления:

Динамический ретаргетинг во «ВКонтакте»

Возможность настройки такой рекламы доступна в соцсети 4 года. Чтобы подключить опцию ретаргетинга, необходимо подать заявку от имени рекламодателя или компании. Когда все будет подтверждено, подключите API, добавьте пиксель на ресурс в разделе <head> и инициализируйте через VK.Retargeting.Init(). Если все сделано корректно, в рекламном кабинете покажутся действия посетителей.

В ходе запуска РК создайте 3 товарные карточки, а остальные будут подгружаться из прайс-листа.

Что касается параметров аудитории, здесь все работает обычно. Вы тоже можете добавлять персональные сценарии, но заранее настройте их в пикселе.

Динамическая реклама в «Фейсбуке»

При настройке баннеров в соцсети они всплывают еще и в «Инстаграме». Действуйте так:

  1. Поставьте на веб-ресурс пиксель «Фейсбука». Здесь доступно 3 стандартных события, но вы также можете настроить свои сценарии.
  2. Создайте каталог. Работать с прайс-листом рекомендуется посредством Catalog Manager через бизнес-менеджер.
  3. Настройте объявления. Вам будет доступно 2 типа: кольцевая галерея и одиночные картинки. Старайтесь выбирать изображения с высоким разрешением.

Таким способом вы без проблем запустите объявления в Facebook.

Как проанализировать и оптимизировать динамический ремаркетинг

Любой рекламный инструмент может оказаться эффективным и наоборот. Повлиять на результативность РК вы в силах самостоятельно, выполнив такие действия:

  • изучение времени от 1 посещения до конверсии — может, потребуется уменьшить или увеличить время демонстрации объявления, чтобы не сливать деньги зря;
  • исключение лишних продуктов из кампании — нередко дешевые позиции не обеспечивают нужного эффекта, поскольку такую продукцию покупают быстрее. Динамический маркетинг лучше направлять на товары с высоким ценником;
  • тест аудиторий — проверяйте разные гипотезы и исключайте лишние группы пользователей;
  • тест баннеров — хотя креативы создаются автоматически, вы можете самостоятельно добавлять тексты. Стоит протестировать разные варианты и выбрать наиболее эффективный;
  • оптимизация фида — стоит внимательно изучить файл и информацию в нем, убедиться в отсутствии проблем.

Проработка кампании позволит вам добиться максимальных показателей и сделать динамический ремаркетинг по-настоящему эффективным.

Заключение

Уход пользователя с сайта без покупки — это ваша потерянная прибыль. Возвращайте потенциальных клиентов, используя возможности рекламной кампании с динамическим ремаркетингом. Напоминайте посетителям об интересующих их товарах, и те, вероятнее всего, придут обратно и завершат заказ.

Сейчас вы знаете, как работает динамический ремаркетинг и почему его желательно использовать. Если настройка выполнена верно, получится достичь роста конверсий в среднем до 50%.

FAQ

Что такое динамический ремаркетинг?

Это действенный метод рекламирования товаров. Он демонстрирует баннеры людям, уже заходившим на сайт. Задача ремаркетинга — добиться возврата пользователя на ресурс и мотивировать на совершение покупки.

Как работает динамический ремаркетинг?

Принцип действия инструмента следующий:

  • пользователь просматривает товарную карточку;
  • в этот момент для него создается отдельное объявление с названием, картинкой и стоимостью этого товара;
  • покупатель сомневается и пока не совершает покупку;
  • затем он ходит по другим площадкам КМС и видит баннер с товарной позицией;
  • вспоминает о выгодном предложении, кликает по баннеру и оформляет покупку.

Разумеется, не все будут нажимать по рекламе и оформлять заказ. Но большая часть пользователей откликается на объявления.

Как настроить динамический ремаркетинг

Чтобы создать кампанию по динамическому ремаркетингу, необходимо сделать фид, поставить код на сайт. Затем следует выбор аудиторий, настройка и непосредственно запуск объявлений.

Динамический ремаркетинг Google Ads (AdWords) для WooCommerce — как настроить?

Научитесь настраивать динамический ремаркетинг для WooCommerce в Google Ads с помощью Диспетчера тегов Google и GTM4WP.

Динамический ремаркетинг в целом

Термин «динамический ремаркетинг» в целом использовался задолго до того, как Google внедрил его в Google Реклама. В целом этот термин означает особый вид ремаркетинга, который использует несколько сигналов на вашем веб-сайте, чтобы адаптировать сообщение, показываемое вашим прошлым посетителям, без необходимости создавать несколько, а может быть, сотни или тысячи уникальных рекламных копий.

Динамический ремаркетинг часто используется в электронной коммерции, где в интернет-магазине много товаров или предложений. Поскольку цены и доступность меняются ежедневно, это может сделать управление этими кампаниями вручную практически невозможным.

Существует несколько рекламных платформ, на которых вы можете получить доступ к функциям динамического ремаркетинга, но способ (алгоритм) реализации платформы сильно различается. Некоторые из них собирают несколько сигналов, таких как добавление корзины, оформление заказа и покупка, другие «просто» интересуются идентификатором продукта, который видел посетитель.Некоторые платформы могут собирать данные о поведении пользователей без дополнительной маркировки на вашем сайте.

Динамический ремаркетинг в Google Ads (AdWords)

Google Реклама впервые представила динамический ремаркетинг для предприятий розничной торговли, которым сначала нужно было открыть учетную запись Merchant Center и размещать там свои товары с помощью фида товаров. В течение многих лет это было единственное решение динамического ремаркетинга в Google Ads, которое исключало несколько других видов электронной коммерции (например, отели, услуги по продаже авиабилетов и т. д.).

Также важно знать, что Google Merchant Center и, следовательно, динамический ремаркетинг для розничной торговли по-прежнему недоступен во многих странах.

В последние годы Google представил обновленное решение для динамического ремаркетинга, которое теперь позволяет другим вертикалям начать использовать ремаркетинг более сложным образом.

Google Реклама использует несколько сигналов, чтобы ваше сообщение было показано большему количеству потенциальных пользователей:

  • посещение страницы сведений о продукте
  • добавление продуктов в корзину
  • экспресс-конверсия пользователя (например, вход в воронку оформления заказа)
  • конверсия пользователей

Благодаря этому Google может иметь надежный список продуктов данные и сигналы о том, какой товар можно продать быстрее.Сюда также входят данные о том, какие могут быть альтернативы продукту или каковы возможности перекрестных продаж.

Настройка динамического ремаркетинга Google Ads для WooCommerrce с использованием GTM4WP

Диспетчер тегов Google для WordPress поддерживает настройку динамического ремаркетинга для Google Ads в вашем магазине WooCommerce.

Шаг 1: настройка бизнес-вертикали, префикса идентификатора продукта и идентификатора по сравнению с SKU

Требуемые данные для типа тега ремаркетинга Google Ads почти готовы для использования на уровне данных, вам нужно только настроить некоторые параметры, чтобы теги соответствовали вашим настройкам Google Ads.

Откройте вкладку интеграции WooCommerce:

Прокрутите эту страницу вниз, чтобы увидеть следующие параметры:

Если вы использовали GTM4WP версии 1.12 или более ранней и уже настроили динамический ремаркетинг, вам потребуется перенастроить контейнер Диспетчера тегов Google. Первый шаг — деактивировать устаревшую опцию «Ремаркетинг Google Ads», которая относится к устаревшему способу отправки данных о продукте в Google Ads.

Затем вам нужно выбрать направление вашего бизнеса , чтобы Google Ads правильно выбрал лучший алгоритм для вашей кампании динамического ремаркетинга.Это определит имя параметра идентификатора элемента в тегах, а также добавит правильный параметр «google_business_vertical» в уровень данных. Обратите внимание, что GTM4WP в настоящее время не обрабатывает расширенные параметры специальных бизнес-вертикалей, таких как «происхождение» для вертикали «Авиабилеты» или «location_id» для вертикали «Вакансии».

Идентификаторы продукта — это идентификаторы записей WordPress, которые уникальны для каждого продукта. Продукты в WooCommerce — это особый тип сообщений с несколькими дополнительными параметрами, которые преобразуют эти сообщения в реальные продукты с ценами, информацией о наличии и т. д.Но идентификаторы продуктов генерируются WordPress автоматически, и они не соответствуют системе, которую вы используете в своей собственной системе отслеживания запасов.

SKU — это специальная опция в WooCommerce, где вы можете ввести свои собственные идентификаторы продуктов, ваши собственные идентификаторы продуктов (также известные как единицы хранения).

Помимо правильных тегов, динамический ремаркетинг также требует от вас создания фидов продуктов (для вертикали Retail их необходимо загрузить в Google Merchant Center, для других вертикалей их можно загрузить непосредственно в Google Ads).

Некоторые подключаемые модули генератора каналов включают текст префикса при добавлении идентификатора продукта в канал (например, «woocommerce_gpf»). Поскольку идентификаторы продуктов в фиде должны совпадать с идентификаторами в ваших тегах ремаркетинга Google Ads, этот плагин позволяет вам ввести префикс , используемый генератором фидов для сопоставления этих идентификаторов.

Плагины фида

обычно используют идентификатор продукта (= идентификатор сообщения WordPress) в фиде для идентификации ваших продуктов, но некоторые из них используют SKU, который вы вводите на странице продукта WooCommerce.Важно использовать одни и те же идентификаторы как в фиде, так и в тегах сайта, чтобы Google Реклама могла сопоставлять продукты в вашем фиде с продуктами, которые просматривают ваши посетители. В этом случае вы можете включить опцию Использовать SKU вместо ID .

Шаг 2: импорт шаблона контейнера GTM4WP Google Analytics 4

Если вы уже настроили отслеживание Google Analytics 4, этот шаг можно пропустить.

Если вы еще не настроили это раньше, посетите статью о настройке GA4 и выполните шаг 1, чтобы импортировать необходимые переменные Google Tag Manager для отслеживания динамического ремаркетинга Google Ads.

Шаг 3. Настройте тег ремаркетинга Google Реклама

Если вы уже использовали динамический ремаркетинг в предыдущих версиях GTM4WP (версия 1.12 или более ранняя), откройте тег ремаркетинга Google Реклама, который срабатывает на «Все страницы» или «DOM Ready», и удалите все устаревшие параметры:

Также следует удалить все триггеры из этого тега и оставить только триггер «Все страницы». Обратите внимание: может случиться так, что ваша настройка GTM также включает блокирующие триггеры для соблюдения правил, связанных с GDPR.Эти изменения могут быть очень согласованы с платформами управления. При обновлении триггеров сохраните настройки, связанные с GDPR. Цель состоит в том, чтобы активировать этот тег на всех страницах, где пользователи разрешили отслеживание в целях ремаркетинга.

При этом этот тег будет собирать все данные о просмотрах страниц, но не данные электронной торговли.

Шаг 4. Настройте тег динамического ремаркетинга Google Реклама

Создайте новый тег ремаркетинга Google Реклама рядом с показанным выше тегом. Задайте название, например «Google Реклама — Ремаркетинг — События электронной торговли».

  • Введите идентификатор конверсии, который обычно совпадает с идентификатором общего тега ремаркетинга Google Ads.
  • Включите параметр Отправить данные о событии динамического ремаркетинга Установите переменную {{Ecommerce Items}} в поле Event Items
  • Прокрутите вниз до раздела Triggering и добавьте этот триггер: Event — Ecommerce Events GA4
  • Убедитесь, что вы также добавили все блокирующие триггеры, которые будут препятствовать передаче данных. сбор, если пользователь не дал на это согласие

Сохраните тег.

Теперь вы готовы использовать динамический ремаркетинг для WooCommerce в Google Ads

Вот и все: теперь вы отправляете правильные сигналы и данные о продуктах в Google Ads о том, что пользователи делают на вашем сайте во время просмотра. Но, как я уже сказал, это только половина задач, которые вам нужно выполнить: вам нужно будет получить другой плагин, который может генерировать правильную ленту продуктов.

Динамический ремаркетинг BigCommerce и умные покупки в Google Ads

Умная торговая кампания в Google Ads — одна из самых эффективных кампаний для интернет-магазинов.После того, как технические детали настроены, кампания запускается на автопилоте, используя машинное обучение, чтобы получить максимальный доход от вашего рекламного бюджета на нескольких платформах.

Умные торговые кампании используют динамический ремаркетинг. Здесь вы отслеживаете взаимодействие посетителей с продуктами на вашем сайте и используете эти знания, чтобы показывать им целенаправленную рекламу продуктов. Приложение Tag Rocket настраивает это отслеживание за вас.

Здесь я опишу шаги по настройке кампании для магазина BigCommerce.

Аккаунты Google

Для начала вам потребуется учетная запись Google Ads и учетная запись Google Merchant Center, и они должны быть связаны. Вот несколько ссылок на статьи о том, как их настроить:

Фид товаров

Smart Shopping создает для вас рекламу на основе товаров. Для этого вам необходимо настроить фид товаров в Merchant Center. Несколько поставщиков фидов интегрируются с BigCommerce, чтобы автоматически создавать для вас фид Merchant Center. Вот поставщики, которые, как мы знаем, хорошо работают с Tag Rocket.Ссылки ведут на инструкции по их настройке, чтобы их можно было использовать для кампаний динамического ремаркетинга и умных торговых кампаний.

У каждого поставщика каналов есть инструкции о том, как настроить свой канал в торговом центре и как оптимизировать канал, чтобы он работал максимально эффективно.

Код динамического ремаркетинга

Это последний шаг в подготовке к кампаниям динамического ремаркетинга и умных торговых кампаний.

  1. Установить Tag Rocket
  2. Включить тег Google Ads
  3. Введите идентификатор конверсии Google Ads
  4. Введите ярлык конверсии покупки
  5. Убедитесь, что форматы идентификатора группы товаров и идентификатора элемента соответствуют настройкам, используемым вашим поставщиком каналов
  6. Опубликовать

Более подробную информацию можно найти в нашем руководстве по Google Рекламе.

Создание умной торговой кампании

В Google Рекламе…

  1. Перейдите в раздел «Кампания», нажмите кнопку «+» и выберите «Новая кампания».
  2. Выберите «Продажи» в качестве цели.
  3. Ваши цели конверсии по умолчанию должны быть хорошими. Убедитесь, что у вас есть одна запись «Покупки»
  4. Продолжить
  5. Выбрать Покупки
  6. Ваш торговый центр и страна уже должны быть выбраны
  7. Так же должна быть «Умная торговая кампания»
  8. Продолжить

Теперь вы должны увидеть новый набор настроек.Введите название кампании.

Если вы не введете целевую рентабельность инвестиций, система все время будет пытаться потратить весь ваш бюджет, пытаясь получить как можно больше ценности от продаж.

Ввод целевой рентабельности инвестиций накладывает на это ограничение. Если система не может приблизиться к вашей цели, она может заглохнуть и не потратить ваш бюджет. например Целевой ROAS 300% означает, что вы хотите, чтобы он продавал 3 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Если ему будет трудно это сделать, вы не потратите весь свой бюджет.

Далее у вас есть возможность выбрать, какие продукты можно показывать в рекламе, а также настроить информацию о бренде, которая может использоваться в рекламе.Во многих случаях реклама будет извлекать свой контент из продуктов, которые имеют отношение к пользователю.

Нажмите «Сохранить», и теперь у вас есть работающая умная торговая кампания.

Tag Rocket будет отслеживать конверсии со значениями, создавать списки ремаркетинга (отмеченные как Google Ads, Retail) и предоставлять данные динамического ремаркетинга. Предоставление учетной записи Smart Shopping всех данных, необходимых для оптимальной работы.

Динамический ремаркетинг

Tag Rocket предоставляет данные для динамического ремаркетинга.В умных торговых кампаниях используется динамический ремаркетинг, но вы также можете напрямую создать кампанию динамического ремаркетинга, что дает вам больше контроля.

При настройке новой кампании выберите Продажи, Медийная реклама, а затем Стандартная медийная кампания. Дайте ему целевую страницу и имя, затем «Продолжить».

Выберите, где могут жить ваши клиенты и на какой язык вы будете ориентироваться.

Разверните раздел дополнительных настроек и включите динамическую рекламу, используя канал торгового центра.

Мне также нравится добавлять исключения контента, чтобы вы не показывали рекламу на неподходящих веб-сайтах. Это также находится в разделе дополнительных настроек.

Затем установите дневной бюджет и систему ставок. Поскольку Tag Rocket предоставляет значения конверсии, вы можете счесть сосредоточение на «ценности конверсии» с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу — это хороший вариант. В этом случае я хочу тратить до 100 долларов в день с целью получить 300 долларов от продаж (300% от 100 долларов).

Если вы только что настроили отслеживание конверсий, вы можете получить сообщение об ошибке при попытке использовать ценность конверсии.Возможно, вам придется придерживаться настройки конверсии, пока не будет получено достаточное количество конверсий.

Следующий раздел — Таргетинг. Поскольку это динамический ремаркетинг, вы можете ограничить таргетинг пользователями, которые взаимодействовали с вашими продуктами. Разверните «Сегменты аудитории», выберите «Обзор», затем выберите «Как они взаимодействовали с вашим бизнесом», а затем «Посетители веб-сайта». Здесь вы увидите списки ремаркетинга, созданные Tag Rocket. Выберите списки, содержащие пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг.Вы даже можете создать несколько групп объявлений или кампаний, каждая из которых нацелена на один список.

Я также отключил «оптимизированный таргетинг», так как опять же, мы хотим ориентироваться только на пользователей, которые взаимодействовали с вашими продуктами.

Теперь пришло время создать объявление. Нажмите «Новое объявление», затем «Адаптивное медийное объявление». Затем вы должны увидеть редактор объявлений, который указывает, что розничный канал подключен, что означает, что он может динамически создавать рекламу на основе продуктов. Заполните как можно больше деталей, чтобы помочь системе создавать для вас отличные объявления.

Продолжайте и просмотрите свою кампанию. Если все выглядит хорошо, нажмите опубликовать.

Настройка динамического ремаркетинга для Google Ads (с GTM)

Вы хотите настроить персонализированную рекламу для своих пользователей на основе продуктов, которые они просматривают в вашем магазине?

С помощью динамического ремаркетинга вы можете показывать целевую рекламу своим предыдущим посетителям на основе страниц, которые они посетили на вашем сайте!

В этом руководстве мы узнаем, как настроить динамический ремаркетинг для вашего веб-сайта с помощью Google Ads и Диспетчера тегов Google.

Обзор того, что мы рассмотрим:

Итак, вперед!

Создание фида товаров

Первым условием для настройки динамического маркетинга с помощью Google Ads является наличие фида продуктов . Наш фид продуктов будет представлять собой электронную таблицу, содержащую данные обо всех ваших продуктах.

Фиды товаров помогают Google Рекламе находить информацию (цену, изображение и т. д.) о товаре, который видел покупатель. Это важно для продвижения рекламы других релевантных продуктов.

Вы можете создать ленту товаров с любой обычной электронной таблицей или CSV-файлом. Тем не менее, я рекомендую использовать Google Merchant Center и напрямую загружать туда фид. Затем вы можете просто связать свою учетную запись Merchant Center со своей учетной записью Ads, чтобы поддерживать актуальную ленту продуктов.

Я не буду вдаваться в подробности настройки учетной записи Google Merchant Center в этом руководстве, так как мы действительно могли бы написать для этого целое отдельное руководство.

Но после того, как вы настроили фид продуктов (либо с автоматическими обновлениями по расписанию, либо с планом ручного обновления фида), вы должны быть готовы позаботиться о важной части — настройке тегов, которые используют уровень данных вашего сайта для отслеживания конкретные представления о продукте.

Настройка тегов уровня данных

Второй шаг для настройки динамического ремаркетинга — добавить теги уровня данных на ваш веб-сайт.

Теги уровня данных

позволяют нам определить, какой продукт пользователь видел на нашем веб-сайте. Затем теги отправляют эти данные в Google Ads, который извлекает соответствующую информацию о продукте из нашего фида продуктов. Затем Google Ads может использовать эту информацию о продукте в динамических объявлениях и отображать их на нашем веб-сайте.

Как тег уровня данных передает эту информацию в Google Реклама?

Когда пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом, срабатывает событие.Полный фрагмент события не будет автоматически отображаться в ваших инструментах отслеживания, но вы можете установить теги, которые передают соответствующие данные из фрагмента на уровень данных.

В этом примере, когда пользователь просмотрел два продукта, код фрагмента события будет содержать значение (цена) и идентификаторы просмотренных продуктов.

🚨 Примечание : В зависимости от того, как построен ваш веб-сайт, у вас могут быть разные идентификаторы продуктов для похожих товаров (например, разные размеры или цветовые вариации одного продукта).Убедитесь, что идентификатор продукта в фиде товаров Google Merchant Center совпадает с идентификатором, переданным в теге.

Небольшой фрагмент кода, называемый тегом, будет собирать информацию, подобную этому значению и ID , а затем передавать ее на уровень данных. Оказавшись там, вы можете отслеживать информацию как переменные, используя такие инструменты, как Диспетчер тегов Google.

Итак, теперь важная часть: как нам установить эти теги, чтобы они передавали правильную информацию на уровень данных?

Самый простой способ — использовать плагин.Если вы используете популярные магазины электронной коммерции, такие как Shopify, Magneto или WooCommerce, вы можете просто установить плагин, который будет реализовывать код для вас.

Однако, если для вашего магазина нет доступных плагинов, вам, возможно, придется вручную установить коды на свой веб-сайт с помощью документации Google. Это более вероятно для небольших магазинов электронной коммерции или для пользовательских магазинов.

При ручной установке через Диспетчер тегов Google вам потребуется передать значение продукта и ID на уровень данных с помощью пользовательского скрипта.

Этот метод может быть сложным для маркетологов, которые плохо разбираются в программировании. Но если у вас нет разработчика и вы решили пойти по этому пути, наша программа MeasureMasters включает спецификации уровня данных и коды шаблонов.

После того, как мы установили коды, нам нужно проверить, правильно ли они были реализованы.

Тестирование вашего уровня данных

Если вы правильно установили теги уровня данных, событие должно запускаться каждый раз, когда пользователь посещает страницу результатов поиска, страницу категории или страницу продукта.Также должно происходить событие каждый раз, когда пользователь добавляет товар в корзину или совершает покупку.

Уровень данных для каждого из этих событий будет включать информацию о продукте, необходимую для нашей кампании динамического ремаркетинга Google Реклама, в том числе значение и ID .

Посмотрим, как это выглядит на практике. С помощью Диспетчера тегов Google мы можем проверить уровень данных для любого события, которое происходит на нашем веб-сайте.

Сначала мы перейдем в режим предварительного просмотра GTM, используя URL-адрес страницы продукта, который мы хотим протестировать.

После подключения мы должны увидеть кнопку уровня данных слева под названием view_item . Это говорит нам о том, что наша установка тега верна.

Уровень данных для этого события view_item предоставит нам информацию о значении продукта и его ID .

Вы могли заметить, что google_business_vertical указан как розничная торговля . Это классификация или характеристика нашего веб-сайта, описывающая систему магазина.У Google также есть разные вертикали, такие как образование, перелеты, работа и многое другое. Вы можете выбрать свою вертикаль в зависимости от типа вашего бизнеса.

Теперь, когда мы знаем, что уровень данных работает правильно для этого продукта, мы также должны проверить реализацию в списке категорий продуктов.

Если щелкнуть категорию продукта на своем веб-сайте, вы должны увидеть push-уведомление уровня данных с именем view_item_list . Уровень данных для этого события будет перечислять отдельные идентификаторы для всех продуктов, показанных на этой странице, и значением будет сумма всех этих продуктов.

Процесс тестирования аналогичен для событий view_search_results , add_to_cart и покупка . В любом случае вы должны увидеть полный список идентификационных номеров для каждого продукта, показанного на странице, и значение будет представлять собой совокупность цен всех этих продуктов.

Когда мы видим, что вся информация отображается правильно, мы можем сказать, что наши коды для спецификации уровня данных реализованы успешно.

Эта информация должна динамически передаваться на уровень данных, чтобы наши следующие шаги работали правильно.

Давайте посмотрим, как мы можем перенести эту информацию из уровня данных в Google Ads.

Создание тега ремаркетинга Google Реклама в Диспетчере тегов Google

Во-первых, вам нужно зайти в свою учетную запись Диспетчера тегов Google. Затем создайте новый тег Google Ads Remarketing .

Дайте тегу имя.

🚨 Примечание: В конфигурации тега может появиться предупреждение о том, что тег компоновщика конверсии отсутствует . Если у вас его еще нет, сделайте Создайте его .

Если вам нужно создать новый тег связывания конверсий, сделать это несложно. Вам не нужны специальные настройки для этого тега, если только вы не хотите установить что-то конкретное, например, междоменное отслеживание.

Дайте тегу имя и нажмите Сохранить . Это создаст тег Conversion Linker .

Далее нам понадобится идентификатор конверсии и метка конверсии для настройки тега.

Вы можете найти их в своей учетной записи Google Ads.Перейдите в Инструменты и настройки → Общая библиотека и нажмите Диспетчер аудитории .

Под Менеджером аудитории , перейдите к Источники аудитории слева и нажмите Тег Google Ads . (Если у вас его нет, вам будет предложено создать его.)

В нижней части страницы тегов Google Ads нажмите Настройка тега и выберите вариант Использовать Диспетчер тегов Google .

Здесь мы найдем наш идентификатор конверсии .

Скопируйте идентификатор конверсии и вставьте его в конфигурацию тега в нашей учетной записи Диспетчера тегов Google. Для этого примера нам не нужно добавлять этикетку преобразования .

Вот где все становится захватывающим. Давайте продолжим и проверим параметр Отправить данные о событии динамического ремаркетинга .

Чтобы использовать данные о событиях динамического ремаркетинга для нашего тега Google Ads, нам нужно сделать дополнительный шаг: получить данные о событиях из уровня данных.

Извлечение данных события из уровня данных

Чтобы настроить наш тег, нам потребуется такая информация, как Имя события , Значение события и Элементы события .

Начнем с имени события . У нас уже есть предопределенные имена событий, указанные в документации Google, которые нам нужно сопоставить, чтобы получить правильную информацию.

Все они определены на нашем уровне данных, поэтому нам не нужно добавлять эти события по отдельности. Вместо этого мы можем сократить путь, используя переменные.

Щелкните значок « + », чтобы добавить новое имя события .

Выберите предопределенную переменную Event , которая отображается со значком шестеренки.

Далее мы добавим значение события . Снова нажмите значок «+» рядом с текстовым полем.

Мы можем найти это значение из пар ключ-значение на уровне данных. Чтобы получить это значение, мы создадим новую переменную уровня данных . Щелкните значок « + » в правом верхнем углу, чтобы выбрать переменную.

Нам нужна пара для ключа с именем value, , так что это будет имя нашей переменной уровня данных .

Добавьте имя переменной и Сохраните ее.

Наконец, мы заполним предметов события . Мы можем найти наш массив элементов на уровне данных, который мы снова получим, используя переменную уровня данных .

Итак, давайте выберем Новая переменная…

Имя переменной уровня данных на этот раз будет называться элементов . Дайте вашей новой пользовательской переменной имя и Сохранить его.

Теперь мы правильно настроили наш тег динамического ремаркетинга Google Ads!

Мы почти закончили.Нашим следующим шагом будет прикрепление триггера к тегу.

Установка триггера

Мы хотим активировать наш тег ремаркетинга, когда кто-то просматривает продукт, ищет продукт, просматривает список категорий, добавляет продукт в корзину или совершает покупку.

Это означает, что нам нужно активировать наш тег только тогда, когда происходят эти предопределенные события.

Итак, давайте создадим новый триггер Пользовательское событие , чтобы он срабатывал при нескольких событиях.

Установите флажок Использовать регулярное выражение, соответствующее .Это очень мощный инструмент, который поможет нам использовать функцию «или» с символом вертикальной черты.

Мы скопируем все наши предопределенные имена событий из документации Google и разделим их « | ”.

Таким образом, наше окончательное название события будет view_search_results|view_item_list|view_item|add_to_cart|purchase .

Дайте триггеру имя и Сохраните его.

Наконец-то мы можем сохранить и наш тег — мы закончили создание полнофункционального тега динамического ремаркетинга для Google Ads!

Чтобы убедиться, что ваш тег работает правильно, щелкните режим Preview .

Если вы перейдете на страницу продукта, вы должны увидеть активацию тега ремаркетинга для любого события view_item .

И когда мы откроем запущенный тег, мы должны увидеть Элементы события , Значение события и Имя события .

Итак, наш Тег работает корректно!

Отладка

Давайте также посмотрим, как данные извлекаются для различных событий на нашем веб-сайте.

Сначала перейдите на страницу продукта на своем веб-сайте и Включите расширение браузера Tag Assistant Legacy, чтобы начать отслеживать данные.

Вы увидите тег ремаркетинга Google Ads под анализом тегов вашего расширения.

Если мы откроем тег, мы увидим наш Идентификатор конверсии на вкладке Метаданные .

Чтобы убедиться, что ваш идентификатор продукта в вашем теге совпадает с идентификатором в фиде продуктов, вы можете нажать Проверка ремаркетинга и ввести свой идентификатор фида продукта .

Наконец, если мы нажмем Requests в нижней части Tag Assistant, мы увидим наше событие view_item, google_business_vertical и id продукта — короче, все, что было отправлено в Google Ads.

Точно так же мы можем проверить страницу веб-сайта с несколькими продуктами, например страницу каталога или категории.

Для этого тега должно быть событие view_item_list . Он показывает нам событие , google_business_vertical и список id всех продуктов, которые появляются на странице.

Таким же образом мы можем проверить все другие предопределенные события, такие как view_search_results , add_to_cart и покупка .

Данные об этом событии также будут доступны в вашем аккаунте Google Ads.

Под тегом Google Ads вы увидите такие параметры, как валюта , событие , google_business_vertical , id и значение .

Наконец, Отправьте версию Диспетчера тегов Google, чтобы все эти изменения вступили в силу на вашем веб-сайте и началась ваша кампания динамического ремаркетинга!

Резюме

Вот как мы настраиваем рекламу динамического ремаркетинга на любом веб-сайте с помощью Google Ads и Google Tag Manager.

Это один из самых эффективных способов вернуть клиентов на ваш веб-сайт, поскольку он показывает им персонализированную рекламу продуктов и услуг, которые им нужны. Лучшие маркетинговые лидеры — это те, кто уже знает вас и ваши продукты!

Кроме того, как только вы зацепите аудиторию на своем веб-сайте, будет полезно отслеживать конверсию клиентов, которые действительно приобрели ваш продукт.

Удалось ли вам правильно установить динамический ремаркетинг на свой сайт? Как вы используете данные, отслеживаемые с помощью этого? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как настроить кампанию ремаркетинга Google

Имеются данные, свидетельствующие о том, что только 2-4% посещений сайта приводят к транзакциям.

Такая статистика может быть пугающей.

Или они могут быть мотивацией, необходимой для подпитки ваших маркетинговых усилий.

Существует несколько способов не только привлечь клиентов на ваш сайт, но и убедить их совершить действие.

Одним из таких способов является запуск кампании ремаркетинга в сети Google Ad.

Но сначала — что такое ремаркетинг?

Кампании ремаркетинга предназначены для показа рекламы потенциальным клиентам, которые посетили ваш сайт или воспользовались вашим мобильным приложением.

Это эффективная техника, позволяющая оставаться на связи со своей целевой аудиторией, а также повышать узнаваемость бренда.

К счастью для вас, есть ряд инструментов и стратегий, которые помогут вам в ваших усилиях по ремаркетингу, от создания смарт-списка до создания пользовательской аудитории с помощью пикселя Facebook.

В этом посте мы сосредоточимся на том, как вернуть потенциальных клиентов на ваш сайт.

Мы рассмотрим, как вы можете настроить кампанию ремаркетинга Google, а также как вы можете воспользоваться преимуществами нескольких сетей, которые они предлагают, чтобы вы могли максимально охватить свою целевую аудиторию.

К концу этого поста у вас должны быть навыки, необходимые для настройки кампании ремаркетинга, которая принесет отличные результаты.

Начнем.

Различные кампании ремаркетинга

Поскольку мы говорим о ремаркетинге с помощью AdWords, существует множество способов привлечь целевую аудиторию с помощью медийной рекламы.

Вы можете использовать следующие платформы/сети –

  • YouTube
  • Gmail
  • Приложения
  • Контекстно-медийная сеть
  • Ремаркетинг в поисковых объявлениях

Мы кратко рассмотрим, как настроить кампанию для каждой платформы.Имейте в виду, что ремаркетинг в одних сетях, очевидно, проще, чем в других.

Объявление в контекстно-медийной сети создать проще, чем, например, видеообъявление на YouTube.

Также обратите внимание, что «ремаркетинг объявлений поисковых списков» технически не считается «ретаргетингом» в глазах Google.

Но они по-прежнему имеют отношение к тому, что нам нужно осветить.

Понимание ваших целей ремаркетинга

В общем, существует три типа кампаний ремаркетинга, которые вы можете захотеть запустить.

  1. Кампании, направленные на людей, которые не выполнили определенное действие на странице – напр. Генерация потенциальных клиентов от тех, кто не подписался на ваших целевых страницах.
  2. Кампании, направленные на людей, которые достигли определенной страницы в процессе оформления заказа, но не завершили покупку – например, Преобразование людей, которые бросают тележки.
  3. Кампании для людей, которые не видели страницу, которую вы хотели бы, чтобы они увидели – например, продвижение контента или других страниц на вашем сайте.

Важно, чтобы вы точно знали, какое действие вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент предпринял при знакомстве с вашей кампанией ремаркетинга.

Когда вы это знаете, вы можете сделать следующее —

  • Решение о том, какие страницы должны содержать ваши теги ремаркетинга.
  • Выбор сети и принятие решения о том, как охватить целевую аудиторию в этой сети.
  • Понимание того, как создавать рекламу с учетом вашей целевой аудитории.
  • Создание пользовательских страниц, посвященных аудитории, на которую вы делаете ремаркетинг.

Если вы хотите добиться оптимальных результатов в своих кампаниях ремаркетинга, очень важно знать, как вы собираетесь работать с каждой из этих деталей.

Создание списка ремаркетинга

Настройка кампании ремаркетинга состоит из двух частей.

  1. Создание списка ремаркетинга
  2. Запуск кампании с таргетингом на этот «список ремаркетинга».

Сначала давайте рассмотрим, как создать список ремаркетинга.

Войдите в AdWords и нажмите «Общая библиотека», которую можно найти на левой боковой панели.

Затем выберите «Аудитории».

После этого вы можете получить уведомление о том, что AdWords не обнаруживает тег ремаркетинга.

Если вы нажмете на «Детали тега», вы сможете получить доступ к тегу, который вы можете установить на своем веб-сайте.

Вы можете отправить этот тег по электронной почте в службу технической поддержки, если вам неудобно его устанавливать.Убедитесь, что этот тег установлен на каждой веб-странице вашего сайта. Это даст вам больше свободы для запуска различных кампаний ремаркетинга для охвата вашей группы объявлений.

В любом случае после установки тега необходимо создать «Список ремаркетинга».

Для этого нажмите «Список ремаркетинга», который можно найти в разделе «Общая библиотека».

Затем вам нужно решить, как AdWords выбирает, на кого будет производиться ремаркетинг, указав, какие данные вы хотите использовать.

То, что вы выберете здесь, будет зависеть от данных, которые вы в настоящее время имеете/можете предоставить.

Есть четыре варианта –

  • Посетители сайта – ремаркетинг для людей, которые посетили ваш сайт
  • Пользователи мобильного приложения – ремаркетинг для людей, которые использовали ваше мобильное приложение
  • Электронные письма клиентов — ремаркетинг для людей, которые предоставили вам свой адрес электронной почты
  • пользователей YouTube — ремаркетинг для людей, которые просматривали или взаимодействовали с вашими видео/каналами YouTube

В этом посте мы сосредоточимся на посетителях веб-сайта, пользователях YouTube и электронных письмах клиентов.

Давайте посмотрим, как настроить кампанию ремаркетинга на основе параметра «Посетители веб-сайта».

Убедитесь, что вы дали своему списку ремаркетинга определенное имя, чтобы вы могли быстро определить цель списка, когда вернетесь, чтобы проверить свои кампании.

Опять же, цели вашей кампании будут определять, кого вы должны добавить в свои списки ремаркетинга.

Примечание: Если вы хотите в полной мере воспользоваться этими параметрами, убедитесь, что вы установили тег ремаркетинга на все свои веб-страницы.

Посетители страницы — вы можете использовать это для целевой страницы, чтобы стимулировать регистрацию людей, которые не предприняли желаемого действия.

Посетители страницы, которые не посетили другую страницу. — может использоваться для людей, которые просматривали страницы продуктов, но не «страницы покупок». Это только для «Контекстно-медийной сети».

Посетители страницы, которые также посетили другую страницу — для людей, которые просматривают ваш сайт, возможно, сравнивая различные варианты продуктов.Только для контекстно-медийной сети.

Посетители страницы, которые также посещали ее в определенные дни. — таргетинг на людей, которые посещают ее, когда вы проводите специальную акцию. Например, вы можете испытывать всплески трафика во время определенных «событий», таких как День святого Валентина или Рождество. Вы можете создать список этих людей, используя эту функцию, и впоследствии ориентироваться на них в будущем. В этом случае вам понадобится длинный список.

Посетители страницы с определенным тегом — Для людей, которые некоторое время назад проводили кампании ремаркетинга и имеют разные «теги ремаркетинга» для разных страниц.

Существует также вариант «индивидуальной комбинации», однако, если вы новичок в ремаркетинге, вам следует пока оставить его.

После того, как вы определились с вариантом, вам необходимо предоставить соответствующий URL-адрес, который соответствует тому, чего вы пытаетесь достичь.

Если ваши URL-адреса хорошо организованы, вы также можете создать правило.

Итак, я мог бы создать правило, согласно которому любой, кто посещает neilpatel.com и просматривает страницу со словом «вебинар» в URL-адресе, добавляется в список.

Если бы я хотел продвигать курс веб-семинаров, я мог бы предложить его людям из этого списка ремаркетинга, поскольку я знаю, что они интересуются темой «вебинаров».

Вы также можете добавить в этот список людей за последние 30 дней, но ваша возможность сделать это будет зависеть от того, как долго на вашем сайте установлен тег ремаркетинга.

Далее давайте рассмотрим создание списка ремаркетинга с помощью параметра YouTube.

Вам нужно будет выбрать способ заполнения этого списка, выбрав «Тип списка».

То, что вы выберете, будет определяться целями вашей кампании и тем, что определенные действия говорят о людях.

Например, если кто-то «просмотрел определенные видео», вы знаете, какая конкретная тема его интересует, и вы можете рекламировать им соответствующий контент или даже соответствующий продукт.

Также рекомендуется выбрать «пользователей за последние 30 дней», так как это может ускорить запуск ваших кампаний ремаркетинга.

Наконец, давайте рассмотрим создание списка ремаркетинга электронной почты клиента.

Процесс здесь довольно прост. Дайте вашему списку конкретное имя, а затем загрузите список адресов электронной почты.

Важно, чтобы вы собирали эти электронные письма с соблюдением этических норм, а не покупали их. Если люди решили присоединиться к вашему списку, это означает, что вы соблюдаете политику Google.

Примечание: Для этого вам потребуется не менее 1000 электронных писем.

В результате загрузки адресов электронной почты вы сможете связаться с этими людьми на YouTube, в поисковой выдаче и в Gmail.

Итак, как настроить кампанию ремаркетинга?

Настройка кампании ремаркетинга

Если вы хотите настроить кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети , выполните обычный процесс настройки такой кампании.

Затем, когда вы дойдете до раздела «Создать группу объявлений и объявление», выберите вариант «Интересы и ремаркетинг».

Затем вам нужно выбрать соответствующий список ремаркетинга.

Ниже показано, что вы можете увидеть, выбрав «Список ремаркетинга». Рядом со списком вы можете указать, сколько людей входит в этот список.

То же самое, если вы выберете опцию «Просмотрщики видео».

Если вы хотите показывать объявления ремаркетинга своей целевой аудитории в Gmail, выберите параметр «Списки адресов электронной почты клиентов».

Затем вы можете выбрать список адресов электронной почты, на который хотите настроить таргетинг, и приступить к настройке своей кампании.

Если вы хотите отображать кампании ремаркетинга на YouTube, процесс немного отличается.

На этот раз вам нужно выбрать опцию «Видео», нажав «+ Кампания».

Пройдите общий процесс настройки объявления.

Примечание . Если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались исключительно на YouTube, снимите флажок «Видеопартнеры в контекстно-медийной сети».

Когда вы находитесь в разделе «Создание группы объявлений и объявления», важно, чтобы вы сначала решили, какой формат объявлений вы хотите использовать.

После того, как вы выбрали формат объявления, прокрутите вниз и нажмите кнопку «Сузить таргетинг (необязательно)».

Нажмите «Ремаркетинг».

Затем вы можете выбрать список, в который хотите выполнить ремаркетинг.

В разделе «Списки ремаркетинга видео» вы можете рекламировать людей на основе их активности на YouTube.

В разделе «Списки ремаркетинга AdWords» вы можете предлагать рекламу людям на основе их действий в AdWords, а также людям, чьи адреса электронной почты были загружены в Google.

Вы, наверное, заметили, что есть и опция «Похожие».

Мы не будем говорить об этом сегодня, но в основном это относится к показу рекламы людям, которые имеют схожие черты с теми, кто входит в ваши списки ремаркетинга.

Теперь давайте посмотрим, как ремаркетинг для людей в списках поиска — это известно как «Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)».

Это тип маркетинговой стратегии, о котором мало кто знает, поэтому поначалу он может показаться сложным.Но, придерживайтесь этого, стоит знать этот материал — Transunion удалось добиться повышения коэффициента конверсии на 65% с помощью рекламы RSLA, ориентированной на новых клиентов.

Что вы делаете с этим типом кампании, так это то, что вы показываете поисковые объявления людям из ваших списков ремаркетинга, которые ввели ключевые слова, которые вы выбрали.

На очень упрощенном уровне это работает так —

  1. Настройка поисковой кампании Google
  2. Выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг
  3. Выберите список ремаркетинга, на который вы хотите настроить таргетинг
  4. Объявления показываются только тем из ваших списков ремаркетинга, которые вводят целевые ключевые слова

Представьте, что вы продаете шторы.Кто-то просматривал ваш сайт, но позже он вводит в Google ключевое слово «дешевые шторы».

С помощью RLSA вы можете показывать поисковые объявления ТОЛЬКО тем людям, которые посетили ваш сайт и ввели это довольно широкое ключевое слово в Google.

Это позволяет ориентироваться на широкие ключевые слова, сохраняя при этом высокий коэффициент конверсии.

Помните: на самом деле это не ремаркетинг . Вы не ориентируетесь на людей на основе их предыдущего поведения при поиске, потому что у вас нет к нему доступа.Кроме того, вы не можете использовать ремаркетинг в поисковых объявлениях для «деликатных» категорий.

Вы можете настроить «Списки ремаркетинга для поисковых объявлений», , выполнив обычный процесс настройки поисковой кампании, который начинается с нажатия кнопки «+Кампания» и выбора «Только поисковая сеть».

Примечание: При настройке кампании снимите флажок «Включить поисковых партнеров».

После того, как вы завершили общий процесс настройки своей кампании, вы можете настроить свою кампанию так, чтобы она отображалась в вашем списке ремаркетинга.

Сначала нажмите на свою кампанию, а затем перейдите на вкладку «Аудитории».

Нажмите «+Ремаркетинг».

Затем выберите соответствующую группу объявлений.

Выберите «Интересы и ремаркетинг» в раскрывающемся меню «Таргетинг рекламы».

Затем выберите список ремаркетинга, на который вы хотите настроить таргетинг.

Примечание . Вы также можете выбрать «Списки адресов электронной почты клиентов» в качестве параметра таргетинга.

Вы также можете выбрать, за что и сколько вы платите.

Опция «Нацеливание и ставка» гарантирует, что ваша кампания нацелена только на людей из вашего списка. Только люди из этого списка смогут инициировать показ вашего объявления в поисковой сети.

Если вы выберете вариант «Только ставка», , вы будете показывать свои объявления всем, включая тех, кто включен в ваши списки ремаркетинга. Таким образом, все (в пределах ваших параметров таргетинга) будут вызывать показ вашего объявления в поисковой сети.

Разница? Вы можете настроить корректировки ставок, чтобы повышать ставки для объявлений, когда они показываются людям из ваших списков ремаркетинга.

Для этого выберите свой список, а затем вернитесь на вкладку «Аудитории» и щелкните соответствующий столбец «Корректировки ставок».

Вам следует поэкспериментировать с обоими вариантами, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты.

Заключение

Есть большая вероятность, что ваш бизнес выиграет от ремаркетинга.

Наличие цели для кампании — отличный способ сосредоточить усилия и добиться наилучших возможных результатов.

В конце концов, вы многое можете сделать. Perfect Audience — компания-разработчик программного обеспечения Marin, например, — это «платформа ретаргетинга, которая позволяет маркетологам без особых усилий возвращать потерянных веб-посетителей с помощью рекламы Facebook на Facebook, баннерной рекламы в Интернете и рекламы в Twitter».

И, надеюсь, прочитав этот пост, вы увидели, сколько вариантов ремаркетинга открыто для вас.

Имейте также в виду, что мы сосредоточились в основном на посетителях веб-сайта, но, как уже упоминалось, кампании ремаркетинга могут быть разработаны для людей, которые использовали или посещали ваше мобильное приложение.

В любом случае выберите одну цель и запустите ремаркетинговую кампанию в надежде ее достичь. Затем, когда у вас будет некоторый опыт, разветвитесь и попробуйте еще несколько авантюрных кампаний.

Удачи!

Есть ли у вас какие-либо советы по ремаркетингу, которыми вы могли бы поделиться? Что сработало для вас лучше — текстовая реклама, графическая реклама или и то, и другое? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Руководство по настройке динамического ремаркетинга Google Adwords в Magento 2 — Mageplaza

Самый популярный конструктор расширений для Magento 2
С большим каталогом из 234+ расширений для вашего интернет-магазина

В среднем, как вы знаете, большинство людей посещают ваш интернет-магазин и уходят, не совершив покупки.Вы также можете попытаться связаться с ними и убедить их вернуться по электронной почте, предлагая скидки или что-то еще, но безуспешно.

В конце концов, динамический ремаркетинг, вероятно, является наиболее эффективным решением в этом вопросе, поскольку он помогает вам конвертировать прошлых посетителей, совершать конверсию и приобретать новых клиентов.

Если вы хотите реализовать динамический ремаркетинг Google Adwords в своем магазине Magento 2, следуйте приведенным ниже инструкциям.

Содержание

Динамический ремаркетинг Google Adwords — это кампания, используемая для показа рекламы людям, которые ранее посещали ваш сайт, или рекламы продуктов, которые они уже просматривали на вашем сайте.

Этот тип маркетинга подходит для интернет-магазинов всех размеров, поэтому, если у вас есть несколько товаров в вашем интернет-магазине, вы все равно можете настроить динамическую рекламу Google для своего магазина. Одним из самых технических преимуществ динамического ремаркетинга является то, что вам не нужно создавать баннеры или изображения для ваших продуктов. Все автоматизировано, и он будет использовать изображение вашего продукта для показа в рекламе. Доступные шаблоны объявлений облегчат вам настройку показа объявлений. Напишите привлекательное описание продукта, чтобы повысить эффективность рекламы.

Итак, как именно работает динамический ремаркетинг? Когда посетители переходят на ваш сайт и просматривают ваши продукты, тег ремаркетинга Google будет записывать эту информацию по пользовательским параметрам о просмотренных продуктах и ​​автоматически добавлять этих пользователей в ваш список ремаркетинга. На основе записанных данных реклама показывается пользователям с таргетингом на интересующие их продукты.

С помощью динамического ремаркетинга Google вы можете создавать правильные объявления, адаптированные для нужных пользователей в нужное время. Когда пользователи посещают ваш магазин и просматривают некоторые продукты, они уже проявляют интерес к этим продуктам.У вас будет больше шансов получить их клики и конверсию, создав дополнительную стимуляцию, привлекая внимание пользователей и приведя к самым высоким конверсиям. Вы также можете применить этот подход для перенацеливания на любую сегментацию посетителей вашего веб-сайта, включая обычных посетителей, просмотревших товар, бросивших корзину или бывших покупателей. Поскольку реклама адаптирована для ваших потенциальных покупателей, вполне возможно, что они сделают покупку.

Шаг 1. Установите Magento 2 Диспетчер тегов Google

Если вы хотите лучше управлять своей кампанией и отслеживать ее прямо из серверной части, было бы неплохо оснастить свой магазин Magento 2 инструментом, который упрощает управление тегами и поддерживает быстрое добавление кода динамического ремаркетинга.Мы рекомендуем Mageplaza Google Tag Manager.

Следуйте этому руководству, чтобы установить модуль.

Настройка Magento 2 Диспетчера тегов Google
  • Войдите в свою учетную запись администратора. Выберите Mageplaza > Диспетчер тегов Google > Настройки

    .
  • Включить расширение

  • Получите идентификатор контейнера после создания учетной записи диспетчера тегов.

  • Скопируйте и вставьте Container ID в поле Google Tag ID

Шаг 2. Настройте Google Analytics Universal

Добавьте новый тег в свою учетную запись Диспетчера тегов Google.Затем выберите шаблон тега Google Analytics : Universal Analytics в конфигурации тега.

Выберите тип отслеживания как просмотр страницы и добавьте свой ресурс Google Analytics. Затем выберите свои триггеры срабатывания как All Pages , чтобы иметь базовую установку Google Analytics, в которой тег Google Analytics будет срабатывать на каждой странице вашего веб-сайта.

Шаг 3. Создайте сегмент аудитории

  • Создайте учетную запись Google Adwords.

  • Открыть вид . Вы увидите сегмент, который хотите использовать

    .
  • Открыть Отчеты

  • Нажмите кнопку Добавить сегмент , чтобы создать сегмент аудитории

    .
  • Войдите в свою учетную запись Google Adwords

  • В области Кампании выберите показ объявлений только в контекстно-медийной сети Google. Ваша кампания готова к запуску и увеличению ваших онлайн-продаж.

Посетите следующий учебник, чтобы узнать больше.

Шаг 5. Создайте свои объявления, проверьте и оптимизируйте кампанию

После настройки кампании вы можете создавать свои динамические объявления с помощью шаблонов из галереи объявлений Google Adwords. Вам необходимо убедиться, что ваш динамический ремаркетинг работает правильно. Проверяйте наличие непредвиденных ошибок и своевременно исправьте их.

Я надеюсь, что это руководство поможет вам быстро и легко добавить динамический ремаркетинг Google Adwords на ваш веб-сайт Magento 2.

Если у вас есть вопросы, пишите в комментарии.

Получить Magento 2 Диспетчер тегов Google

Как создать кампанию динамического ремаркетинга для повышения конверсии

Когда Google представил рекламу ремаркетинга, это освежило маркетологов.

Идея очень проста:

Верните недавнего посетителя веб-сайта на свой веб-сайт, чтобы превратить его в покупателя.

В конце концов, большинство людей не конвертируются при первом посещении вашего сайта.Фактически, исследование показало, что 98% посетителей вашего сайта не конвертируются во время своего первого посещения.

Ремаркетинг стал еще лучше благодаря объявлениям с динамическим ремаркетингом.

Этот тип рекламы продвигает ремаркетинг на новый уровень. Когда посетители страниц ваших продуктов уходят без покупки, вы можете показать им определенные товары, которые они просматривали с помощью медийных объявлений Google.

На самом деле реклама с динамическим ремаркетингом решает одну из главных проблем интернет-магазинов: страницы с товарами и отказ от корзины.

В этом кратком руководстве я покажу вам, как создать кампанию динамического ремаркетинга в Google Рекламе (ранее Google AdWords), чтобы увеличить количество конверсий на вашем веб-сайте и продажи в электронной торговле.

Настройте тег ремаркетинга

Чтобы начать работу с вашим объявлением, вам необходимо добавить тег ремаркетинга на страницы вашего веб-сайта. Это поможет Google отслеживать ваших посетителей и добавлять их в список ремаркетинга на основе заданных вами условий.

Типы посещений, которые Google может отслеживать с помощью вашего тега ремаркетинга:

  • Общее Посещение веб-сайта
  • Посещение страницы продукта
  • Посещение страницы корзины покупок

Способ установки этого тега будет зависеть от того, используете ли вы новый интерфейс Google Ads или старую панель инструментов AdWords.

Если вы используете новый интерфейс Google Ads, вам необходимо установить глобальный тег сайта и тег события.

Фрагмент события является необязательным, но он необходим для отслеживания определенных действий с вашими объявлениями динамического ремаркетинга. Google может отслеживать все посещения вашего веб-сайта с помощью глобального тега сайта, и он должен быть установлен на всех страницах вашего веб-сайта.

Однако, если у вас есть один файл нижнего колонтитула для вашего веб-сайта, вы можете установить здесь глобальный тег сайта, так как он присутствует на всех ваших страницах.Перейдите в свою учетную запись Google Ads и перейдите к «Общая библиотека» в инструментах. Нажмите «Аудитория».

На следующей странице нажмите «Источники аудитории», а затем «Настроить тег».

Следующим шагом, который вы сделаете, будет нажатие «Создать и продолжить». На следующей странице вы увидите свой глобальный тег сайта и фрагмент события.

Здесь есть много вариантов для вас. Вы можете скопировать код, если у вас есть доступ к коду вашего сайта. Вы также можете использовать диспетчер тегов или скачать тег.Если у вас есть веб-мастер, отвечающий за ваш веб-сайт, вы можете отправить ему тег по электронной почте.

Этот код должен присутствовать в тегах и вашего веб-сайта. Важно знать, что если вы используете тег события, который вам нужен, вы должны заполнить значения заполнителей, чтобы указать, о чем страница.

Затем Google может использовать эти значения для извлечения информации о продукте из фида Google Merchant.

Разница между обоими тегами заключается в том, что ваш глобальный тег сайта должен быть на каждой странице веб-сайта, а тег события должен быть на странице, которую вы отслеживаете.

В некоторых случаях возможны ошибки при установке тегов на ваш сайт.

Чтобы проверить это, используйте расширение Google Tag Assistant для Chrome и внесите необходимые изменения. Вы также можете перейти в свою учетную запись Google Ads, чтобы подтвердить свой маркетинговый тег.

Создание кампании динамического ремаркетинга

После настройки тега следующим шагом будет настройка новой кампании динамического ремаркетинга. Прежде чем вы сможете это сделать, вам потребуется учетная запись Google Merchant Center для загрузки информации о вашем продукте в Google.Вам также необходимо убедиться, что ваш Google Merchant Center и аккаунт Ads связаны.

Для этого перейдите на панель инструментов Google Merchant Center и введите идентификатор рекламного аккаунта, который вы хотите связать.

После того, как вы введете рекламный идентификатор и нажмете «Связать учетную запись», в вашей рекламной учетной записи появится запрос. Перейдите на страницу «Связанные аккаунты» в Google Ads, чтобы одобрить этот запрос.

Чтобы начать, выберите «+ Новая кампания» в своем аккаунте Ads. В раскрывающемся списке выберите «Только контекстно-медийная сеть».

Теперь вы можете ввести название своей кампании.

Следующий шаг — перейти в раздел ремаркетинга. Нажмите «Использовать динамическую рекламу».

Затем выберите свой тип бизнеса, так как для каждого типа бизнеса потребуются разные настройки.

После выбора типа бизнеса нажмите «Настроить ремаркетинг». Чтобы настроить ремаркетинг, вам нужно выполнить 3 шага: создать фид, добавить тег и просмотреть список ремаркетинга.

После этого вы можете продолжить устанавливать параметры ставок и бюджета.

Google предлагает вам множество вариантов, и вы можете выбрать один из них в зависимости от ваших целей и вашего бюджета. Вот некоторые из целей, которые вы можете установить для своей рекламы с динамическим ретаргетингом:

Получите больше конверсий с целевой ценой за конверсию

Это настроит ваши медийные объявления для достижения максимально возможного числа конверсий при вашей целевой цене за действие (CPA). Назначение ставок «Целевая цена за конверсию» доступно как для отдельных кампаний, так и в качестве комплексной стратегии назначения ставок.

Иметь целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)

Назначение ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» поможет вам получить максимально возможное количество конверсий при заданной вами целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Максимальное количество конверсий

Эта стратегия автоматически устанавливает ваши ставки, чтобы помочь вам достичь целей конверсии в рамках вашего бюджета. Это доступно только для отдельных кампаний.

Создать группу объявлений в кампании динамического ремаркетинга

Когда вы закончите настройку кампании, вы можете создать свою группу объявлений. Перейдите к только что созданной кампании и выберите «+ Новая группа объявлений».

Введите название группы объявлений и значение ставки.

На странице настроек вам нужно будет выбрать аудиторию для вашего ремаркетингового объявления. Вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась всем посетителям вашего веб-сайта или людям, которые просматривали вашу корзину?

Здесь вы можете нажать на двойную стрелку, чтобы добавить список ремаркетинга для вашей аудитории. Это пример списков ремаркетинга для авиаперевозчика.

Крайне важно, чтобы ваша страница продукта или корзина были среди вашей аудитории, поскольку вы пытаетесь обратить людей, которые так близки к покупке ваших продуктов.Если вы хотите расширить параметры таргетинга, вы можете нажать «Сузить таргетинг дальше». После этого можно сохранить и продолжить.

Создайте свое динамическое объявление

На этом этапе вы почти закончили создание кампании динамического ретаргетинга. Перейдите в свою группу объявлений и нажмите «+ Новое объявление». Вы можете выбрать любой из вариантов в раскрывающемся списке.

Следующим шагом является выбор «Создать» под динамическими объявлениями.

На следующей странице вы можете выбрать один из трех вариантов.После этого вы можете создать свою рекламу. Если вы хотите добавить логотип к своему объявлению, есть много источников, чтобы получить его, например, ваш компьютер или веб-сайт.

Выбрав логотип, вы можете написать заголовок для своего объявления. Убедитесь, что вы предоставляете важное преимущество, которое привлечет вашу цель обратно на ваш сайт. Создайте свою рекламу в соответствии с вашими предпочтениями.

Теперь вы можете добавить текст кнопки и оформить ее с помощью различных доступных опций. Когда вы закончите свой дизайн, вы можете просмотреть свое объявление и закончить.

Вам нужно будет добавить тег события на определенную страницу только в том случае, если вы добавили глобальный тег сайта. Тег события будет находиться под глобальным тегом сайта.

Ниже приведен пример тега на веб-сайте продавца. Вы можете увидеть глобальный тег синим цветом, а фрагмент события и параметры события — зеленым.

Обратите внимание, что для показа динамических объявлений требуется минимальный объем трафика веб-сайта на целевые страницы. В контекстно-медийной сети Google вам потребуется не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней, чтобы показывать ваши объявления.

Вот и все — теперь вы можете увеличить свои продажи с помощью кампаний динамического ремаркетинга.

Хотите посмотреть, как выглядит объявление с динамическим ремаркетингом? Посмотрите объявление ниже:

Какие результаты можно получить с помощью динамического ремаркетинга?

Sierra Trading Post использовала рекламу динамического ремаркетинга для привлечения посетителей, просмотревших ее продукты.

Благодаря этой кампании количество конверсий увеличилось в 5 раз.

Заключение

Проще говоря, динамический ремаркетинг — мечта маркетолога.С кампаниями динамического ремаркетинга потеря посетителей вашего сайта не означает, что вы потеряете их навсегда.

С правильным предложением вы всегда можете вернуть их, чтобы завершить покупку. А так как вы показываете им продукт, который они просмотрели, эта реклама соответствует их потребностям.

Вы создали кампанию динамического ремаркетинга Google? Что вы думаете о объявлениях с динамическим ремаркетингом? Увидимся в комментариях.

Автор: Сэмюэл Олумиде
Самуэль — писатель, занимающийся цифровым маркетингом.Написав для GetResponse, Jeff Bullas, Hopper HQ и других ведущих маркетинговых блогов, он имеет соответствующий опыт, который может быть полезен вашему бизнесу. Свяжитесь с ним о ваших потребностях в контенте.

Похожие сообщения

Настройка динамического ремаркетинга Google

Опубликовано: 24 июля 2013 г.

Автор: Дэн Хилберт

В конце прошлого месяца Google внедрил динамический ремаркетинг для всех рекламодателей, управляющих учетными записями AdWords, связанными с Google Merchant Center.Хотя это в основном относится к клиентам электронной коммерции, Google также работает над запуском этой функции в секторах путешествий и образования, доступ к которым должен появиться в конце этого года.
Динамический ремаркетинг позволяет рекламодателям создавать динамические медийные объявления на основе продуктов, которые пользователи просматривают на веб-сайте компании, в результате чего для каждого пользователя создаются уникальные и очень релевантные объявления. Это может быть чрезвычайно полезно для рекламодателей, особенно для тех, кто управляет учетными записями клиентов, предлагающих широкий спектр продуктов.

Как настроить динамический ремаркетинг

Настройка кампании динамического ремаркетинга очень похожа на настройку обычной кампании ремаркетинга (с некоторыми небольшими изменениями).Вот:
1)      Создайте новую кампанию «Только контекстно-медийная сеть». Выберите ремаркетинг, а затем включите динамический ремаркетинг, установив флажок «Включить динамический ремаркетинг».

2)      Если вы еще этого не сделали, вам потребуется связать свой аккаунт Merchant Center. Google предлагает пошаговые инструкции, если он распознает, что учетная запись еще не была привязана; Вы также можете найти их здесь.
3)      Выберите расширение продукта или учетную запись торгового центра, которую вы хотите использовать для кампании.Вы можете выбрать расширение продукта/аккаунт Merchant Center в раскрывающемся списке, выделенном красным ниже. Выберите остальные настройки кампании и нажмите «Сохранить и продолжить».
 
4)      Если это первая кампания динамического ремаркетинга, созданная в аккаунте, вам потребуется добавить тег динамического ремаркетинга на свой веб-сайт. Google запросит у вас адрес электронной почты и отправит вам тег, а также подробные инструкции по добавлению тега.
(Примечание: если у вас есть существующий код ремаркетинга, вы можете создать новый код, добавив в существующий код несколько специфичных для Google параметров; вот еще от Google.)

5)      Google автоматически создаст пять списков ремаркетинга, которые можно использовать в рамках вашей кампании. Эти списки включают:
— Все посетители — Люди, посетившие страницы, содержащие ваши теги ремаркетинга
— Обычные посетители — Люди, которые посетили ваш веб-сайт, но не просматривали какие-либо конкретные продукты.
– Пользователи, просматривающие товары – Люди, просматривавшие определенные страницы товаров на вашем сайте, но не создавшие корзину.
– Бросившие корзину – Люди, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку.
– Прошлые покупатели – Люди, которые приобрели товары. от вас в прошлом.
Эти списки появятся вместе с остальными списками ремаркетинга в разделе «Аудитории» общей библиотеки. Вы можете создавать новые списки в соответствии со своими целями или использовать существующие списки, если они не являются старой аудиторией на основе тегов.
6)      Создайте группы объявлений и выберите списки ремаркетинга для таргетинга.
7)      Создавайте объявления с помощью конструктора динамических объявлений. Для этого нажмите на новое объявление, отобразите конструктор объявлений, затем выберите «Динамический» в разделе «Дополнительно» на левой панели. Оттуда у вас есть возможность выбрать шаблоны графических или текстовых объявлений.
Как и в случае с другими объявлениями, вы можете тестировать различные заголовки, строки описания, призывы к действию и т. д. Google предлагает различные варианты макета, а также настраиваемые цвета, шрифты и фоны, которые максимально соответствуют вашему бренду. Вы также можете выбрать определенные размеры объявлений или выбрать все, и перед запуском будет показан предварительный просмотр каждого размера, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо. Ниже приведены некоторые примеры объявлений с динамическим ремаркетингом:

  

Важно помнить, что динамический ремаркетинг извлекает изображения продуктов, названия, описания, цены и т.

Leave a Reply