Мультирегиональный конструктор сайтов: региональная сеть вашего сайта с продвижением в поисковиках

Содержание

Корпоративный мультирегиональный сайт — заказать корпоративный веб-сайт

Ключевые преимущества:

  • Создан с учетом специфики b2b и сложных тематик бизнеса. Сайт на основе Аспро: Приорити – полноценное веб-представительство компании для презентации ваших возможностей: экспертизы, выполненных проектов, компетенций, продукции и услуг.

  • Встроенная полноценная мультирегиональность с поддержкой автоматического определения города и региона по GeoIP.

  • Лаконичный дизайн и продуманные детали, которые подчеркнут статус компании. Вовлекайте пользователей во взаимодействие и адаптируйте сайт под свою тематику с помощью гибких настроек оформления, а также поддержки шрифтов Google Fonts.

  • Совершенствуйте маркетинг и стратегию. Используйте конструктор посадочных страниц, возможности для SEO-продвижения и отслеживайте эффективность своей работы благодаря простой интеграции с системой аналитики Яндекс.Метрика.

  • Простая интеграция с CRM-системами Битрикс24, amoCRM, Flowlu. Управляйте продажами и выстраивайте крепкие отношения с клиентами с первого дня запуска сайта.

  • Улучшенная архитектура. Развивайте и дорабатывайте сайт без потери обновлений.

  • Все готово для быстрого запуска. В комплекте с решением – набор демо-материалов с примерами контента различных бизнес-тематик, подробная документация, рекомендации для разработчиков и техническая поддержка.



New! Поддержка шрифтов Google Fonts и принципиально новое управление настройками оформления благодаря технологии Aspro.DesignManager. Загрузите любой шрифт в пару кликов через админку без доработки кода решения. 

Новый подход к настройкам оформления позволит вам изменять внешний вид отдельных блоков на лету, прямо из публичной части сайта, а затем в 1 клик отправить их в админку из виджета настроек решения.



Создайте сайт, который будет соответствовать статусу и задачам компании. Лидеры видят дальше. Сайт компании, который развивается и масштабируется – не просто источник лидов. Это бизнес-инструмент, который решает сразу несколько задач прямо сейчас и на перспективу. 

Продать, презентовать, объединить, научить? Используйте возможности Аспро: Приорити для того, чтобы увеличить количество заявок и продаж, найти новых бизнес-партнеров, укрепить свой бренд и собрать команду единомышленников.

Перейдите на нашу демо-версию и посмотрите, как представлены различные сферы и направления бизнеса. А если ваша тематика отсутствует, просто запросите тестовый доступ и примерьте свой контент.



У вас крупная компания с представительствами в разных городах и странах? Аспро: Приорити масштабируется вместе с вами. Настраивайте мультирегиональность и выходите в новые регионы с минимумом затрат и быстрее конкурентов. Ваши посетители будут видеть актуальную информацию для своего местоположения. Благодаря возможностям готового решения вы сможете продвигаться отдельно по каждому региону и сделать вашу SEO-стратегию еще более эффективной.

В решении предусмотрено 2 вида мультирегиональности: на одном домене и на поддоменах. При выборе варианта использования региональности на одном домене в браузерной строке будет отображаться один и тот же адрес основного домена (независимо от того, для какого города просматривается версия сайта)

Поддержка функционала REGION_TAG и автоматическая генерация robots.txt

  • С помощью специального тега REGION_TAG вы можете изменять условия сотрудничества, адреса представительств, описания товаров, услуг и медиаконтент в автоматическом режиме. Для каждого города будет отображена своя уникальная информация. Это поможет вам сделать контент еще более уникальным и избежать типичных проблем при продвижении сайта по нескольким регионам – например, склейки доменов Яндексом.

  • Файлы robots.txt для каждого города с разрешениями и исключениями для поисковых роботов генерируются автоматически. Вам не нужно будет создавать их для каждого поддомена вручную – лишь добавить несколько своих строк в готовые инструкции.

Подробнее о мультирегиональности в руководстве пользователя

При создании Аспро: Приорити мы изменили свой подход к дизайну готовых решений. Стиль – максимально лаконичный и выверенный до пикселя, а основное внимание уделено вашему контенту, тщательной проработке отдельных деталей, общей структуры и отдельных страниц.

Мы проанализировали несколько сотен российских и зарубежных сайтов крупных компаний, чтобы понять, какие элементы отличают их от обычных проектов. Благодаря этому в решении появились шапка во всю ширину сайта, сайд-панели, мегаменю с формой обратной связи и сбалансированная типографика.



Гибкие настройки позволяют создать уникальный дизайн за 5 минут. Настраивайте шрифты, цвета, внешний вид блоков и элементов, а также их положение на главной и детальных страницах:
  • 17 базовых цветовых схем и возможность задать собственный цвет;
  • Возможность изменять шрифт и размер шрифта, стили заголовков, ширину сайта, тип поиска, оформление заголовка и хлебных крошек;
  • Настройки анимации, положения внутреннего меню и декоративного отступа;
  • 4 готовых типа главной страницы с различной компоновкой блоков и варианты отображения услуг, отзывов, информации о компании, тизеров, сотрудников и партнеров;
  • 4 варианта футера 12 вариантов шапки с различной компоновкой элементов и оформлением + 2 варианта фиксированной шапки;
  • Настройки меню: отображаемое количество подпунктов и количество пунктов меню в строке;
  • Настройки каталога и услуг: положение умного фильтра, вид отображения элементов плиткой, отображение детальной страницы с табами или без табов, отдельные настройки для корзины;
  • Варианты отображения разделов «Контакты», «Блог», «Проекты», «Новости», «Компания/Наши сотрудники», «Компания/Партнеры», «Компания/Вакансии», «Компания/Лицензии»;
  • Рекламные баннеры, отдельные настройки для мобильной версии и личного кабинета.

Попробуйте различные настройки, используя виджет на демо-версии решения, или пролистайте доступные варианты в публичной части сайта с помощью навигационных стрелок.


Управляйте настройками оформления удобным для вас способом:

  • через Центр управления Аспро в административной части сайта
  • с помощью виджета настроек решения с предпросмотром вариантов оформления.

New! Технология Aspro.DesignManager для настройки оформления за 5 минут

Изменяйте внешний вид элементов и блоков на лету в публичной части сайта без обновления страницы. Каждый блок снабжен стрелками. Пролистайте их, чтобы посмотреть доступные варианты отображения, и выберите наиболее подходящий.


Хотите добиться еще большей уникальности? Используйте специальные возможности решения:

  • Новая библиотека UI-элементов. Используйте готовые стили для таблиц, вкладок, галерей, цитат, кнопок, форм, маркированных и раскрывающихся списков, чтобы изменить внешний вид детальных страниц и придать сайту еще больше уникальности.


  • Загрузите любой шрифт с сервиса Google Fonts в несколько кликов через настройки в административной части сайта.

Презентовать линейку продуктов или сосредоточиться на экспертизе? Показать выполненные проекты или отзывы? Какой блок поставить выше – каталог или услуги? Аспро: Приорити дает полную свободу выбора: соберите свою главную страницу из отдельных блоков, изменяя их расположение и внешний вид, или остановитесь на одном из готовых вариантов.




Настройки для главной страницы:
  • Тип главной страницы – готовые варианты с настройкой отображения блоков и возможностью изменять компоновку главной

  • 9 вариантов отображения блока услуг, 3 – блока «Сотрудники» и 10 – блока «Продукция».


Не бойтесь «испортить дизайн»: какой вариант компоновки главной страницы вы бы ни выбрали, все блоки будут идеально сочетаться между собой.

Взаимоотношения – основа любого успешного дела: чем больше полезных связей, тем быстрее растет бизнес. Этот же принцип будет работать и на повышение конверсии вашего сайта.

В Аспро: Приорити предусмотрена система гибких связей. С ее помощью вы сможете в несколько кликов собирать детальные страницы из отдельных элементов – отзывов, документов, связанных услуг и товаров – как из конструктора:


  • Сделайте подборку связанных товаров, услуг, проектов и лицензий в каталоге

  • Для услуг укажите ответственных сотрудников и партнеров. Привяжите сопутствующие услуги и товары. Поделитесь новостями, выполненными проектами, отзывами и сертификатами.

  • Покажите, кто из сотрудников и партнеров работал над проектом. Дополните отзывами, товарами, услугами

…и многое другое. Дополнительно вы можете прикрепить фотогалерею, рекомендательные и благодарственные письма, сертификаты, допуски, образцы коммерческих предложений и документы – все, чтобы у ваших потенциальных клиентов сформировалась полная картина о том, чем вы им будете полезны.


Разместите продукцию, каталог оборудования в аренду или готовые решения для ваших потенциальных клиентов. Благодаря продуманной структуре на карточке разместится любая информация – от описания и фотогалереи до технической спецификации. Форма обратной связи «Задать вопрос» и корзина подтолкнут посетителя к заявке.  

20+ элементов для повышения конверсии:

  • Подсказки для товаров на странице списка
  • Стикеры для акций и хитов продаж
  • Фотогалерея
  • Умный фильтр
  • Отметка о наличии
  • Кнопка «В корзину»
  • Тизеры преимуществ
  • 7 вкладок для информации о товаре: тарифы, описание, фотогалерея, реализованные проекты, характеристики, документы, FAQ
  • Акции
  • Информация о разработчике
  • Сопутствующие услуги
  • Блок товаров для допродаж.

New! Как лендинг или как интернет-магазин? Выберите, как будет выглядеть детальная страница товаров и услуг:

  • с табами, если нужно разместить максимум информации
  • без табов, если хотите, чтобы детальная страница выглядела как посадочная.



  • Услуги: на шаг впереди

Для большого бизнеса и сложных тематик раздел «Услуги» – пожалуй, главный на всем сайте. Структура раздела и детальных страниц подскажет, как рассказать о себе максимально эффективно. Дополните описание услуги документами, отзывами, выполненными проектами, партнерами и ответственными сотрудниками. Посетители смогут заказать услугу или задать по ней вопрос в 1 клик.  

Доступные настройки: отображение детальной страницы услуги с табами, как в интернет-магазине, или как лендинг. Вовлекайте пользователей во взаимодействие, увеличивайте время просмотра и конверсию!



  • Проекты: превращайте вызовы в истории

Ничто не расскажет о компетенциях компании лучше, чем выполненные проекты. Готовая структура карточки проекта поможет создавать историю из каждого кейса:

  • Расскажите, какая задача стояла перед командой, к какой сфере относится проект
  • Опишите, как шла работа
  • Представьте сотрудников и партнеров, ответственных за отличный результат
  • Покажите этапы выполнения работ в фотогалерее
  • Прикрепите благодарственные письма и сопроводительные документы – образцы технических заданий, договоров, прайсов и смет
  • Приложите отзыв клиента и привяжите услуги.
В разделе «Проекты» дополнительно предусмотрена разбивка по тематикам. Размещайте лучшие кейсы в неограниченном количестве – удобство навигации не пострадает.

Ваш сайт – это полноценный инструмент коммуникации: с потенциальными клиентами и покупателями, партнерами и сотрудниками – теми, кто уже работает в вашей компании и потенциальными коллегами. Используйте возможности Аспро: Приорити, чтобы построить собственный HR-бренд и собрать команду единомышленников. У вас захотят работать те, кто разделяет ваши ценности!

Для тех, кто видит дальше, мы предусмотрели новый вид раздела «О компании». Поделитесь своим видением и подходом к работе. Расскажите своим потенциальным сотрудникам, почему стоит работать у вас. Донесите преимущества работы в вашей компании. Найдите тех, кто будет разделять ваши ценности и поможет бизнесу расти.


  • Подраздел «Сотрудники» с 3 вариантами отображения списка. Познакомьте посетителей со структурой компании, основными подразделениями и ключевыми сотрудниками, с которыми будет легко связаться.

  • Подраздел «Вакансии» со структурированной карточкой и баннером сверху. Ключевая информация о зарплате, городе, требуемом опыте и типе работы вынесена наверх. Откликнуться на вакансию можно в 1 клик. Доступно 2 варианта отображения вакансий – в виде аккордеона с раскрывающимся описанием или с переходом на детальную страницу вакансии.








Формы «Заказать консультацию», «Задать вопрос», «Заказать услугу» или «Оформить заказ» – это точка контакта с потенциальными покупателями. В Аспро: Приорити такие точки есть на каждой странице – от каталога товаров и услуг до проектов и списка сотрудников. 

Впервые в решениях Аспро вы можете выбирать, какой функционал использовать:

  • система обратной связи на инфоблоках – полноценная система обратной связи даже на редакции 1С-Битрикс: Старт!

  • веб-формы вместо инфоблоков – для редакции 1С-Битрикс: Стандарт и интеграции с CRM-системой Битрикс24.




В решении реализована расширенная поддержка редакции платформы 1С-Битрикс: Стандарт. Это позволит вам эффективнее управлять отношениями с клиентами – работать с лидами и сделками через CRM.

Используйте веб-формы вместо инфоблоков, легко и быстро настройте интеграцию с популярными CRM-системами – Битрикс24, amoCRM, Flowlu. Теперь история общения представителей вашей компании по каждому контакту прозрачна и под контролем!

Подробности в документации

Посадочные страницы для SEO

Самая популярная доработка в Аспро теперь включена в типовое решение для корпоративных сайтов. Создавайте в несколько кликов посадочные страницы с подборками товаров, большим баннером и текстами для SEO. Количество не ограничено!

Спроектированные с учетом интересов пользователей посадочные страницы в каталоге товаров способны увеличить конверсию до 7%. Продвигаться с ними будет проще – вы можете создать лендинг под абсолютно любой запрос и сэкономите на SEO.

В решении предусмотрено 2 типа посадочных страниц:

Дополнительные позиции для рекламных баннеров 

Воздействуйте точечно и бейте в цель с помощью 6 вариантов размещения: сверху над и под шапкой, сбоку, над контентом и под ним, внизу страницы.

Согласие на обработку персональных данных 

Для тех, кто планирует собирать базу для рассылок и растить из посетителей лояльных покупателей, не нарушая закон о персональных данных. Добавьте соглашение на все формы сайта в 1 клик и защитите себя и своих пользователей. Шаблон стандартного соглашения включен в поставку.

Удобная аналитика: повышайте эффективность рекламы

Забудьте о вставке счетчиков в подвал сайта. В настройках Центра управления Аспро предусмотрен отдельный файл, куда вы можете скопировать коды Яндекс.Метрики, Google Analytics, кодов пикселей Вконтакте и Facebook. Основные цели вынесены в отдельные поля – вам нужно лишь скопировать их коды и сохранить изменения.

Благодаря расширенной интеграции с Яндекс.Метрикой вы сможете настроить систему аналитики в несколько кликов. На стороне сайта все уже готово – вам остается только вывести цели в свой аккаунт системы аналитики. Подробности – в руководстве пользователя

Запускайте и развивайте проект самостоятельно или в команде – контент-менеджеров, маркетологов, разработчиков. Мы предусмотрели все, что может понадобиться:

  • 1 год технической поддержки – в онлайн-чате и по электронной почте. Помогаем с настройкой, отвечаем на вопросы, консультируем по доработкам и развитию функционала.

  • Обучающие материалы: пользовательская документация, база знаний, видео

  • Регулярные обновления и возможности развития сайта.

  • Готовые шаблоны баннеров, изображений для акций, товаров и услуг поставляются вместе с дистрибутивом.

  • Возможность заказать дизайн-услуги и доработки у разработчика решения.

Познакомьтесь с возможностями решения и протестируйте сайт изнутри – достаточно обладать базовыми навыками контент-менеджера, чтобы понять принципы работы с сайтом с первого взгляда.




Удобно модифицировать, легко обновляться! Экономьте время и деньги на запуске и доработке проектов ваших клиентов. Благодаря улучшенной архитектуре вы сможете развивать проекты без отказа от обновлений решения и платформы.
Для кастомизации предусмотрены отдельные файлы, которые вы можете редактировать по своему усмотрению. Внесенные изменения не будут затираться при обновлениях решения – больше никаких конфликтов функционала!
Решение Аспро: Приорити обладает всеми преимуществами готовых сайтов от Аспро:
Для того, чтобы работать с кодом решения было еще проще, мы предусмотрели специальную главу в руководстве пользователя для разработчиков. В ней в виде уроков-кейсов рассказываем, как модифицировать компоненты и элементы решения – от главной страницы до мобильного меню.

Правила создания сайтов для B2B-бизнеса

B2B – формат сайтов «Бизнес для бизнеса», который ориентирован на точечную работу с посетителями и подразумевает более длительный цикл продаж. Целью создания таких сайтов является не столько прямое увеличение продаж, сколько повышение имиджа компании, предоставление информации и рабочих материалов существующим и потенциальным клиентам, расширение географии бизнеса. Поэтому их разработка имеет свои особенности.

Алгоритм создания сайта

Для создания действительно эффективного сайта для B2B-бизнеса нужно выполнить ряд обязательных действий:

Составить бизнес-план
Чтобы правильно рассчитать предстоящие расходы следует подробно осветить следующие аспекты: для каких целей создается сайт, кто является целевой аудиторией, т.е. потенциальными клиентами, в чем заключается главное отличие от конкурентов (уникальное торговое предложение), кто составляет конкуренцию на рынке, как будет организован бизнес-процесс (наполнение сайта материалами, взаимодействие с клиентами, обработка заказов, продвижение и т.д.).

Выбрать концепцию
Интернет-ресурсы для B2B-бизнеса можно условно разделить на три вида: сайты-визитки, корпоративные сайты и интернет-магазины. В некоторых случаях вполне достаточно одностраничного сайта с основной информацией и контактными данными. Если клиенту для принятия решения необходима более детальная информация, имеет смысл создание корпоративного сайта. Интернет-магазин позволит автоматизировать часть бизнеса и осуществлять продажи напрямую через сайт.

Продумать маркетинговую стратегию
Выбор каналов привлечения трафика (контекстная реклама, smm или email-маркетинг, контентное продвижение и пр.) основывается на составленной концепции и целях создания сайта. А от выбранной стратегии зависят предстоящие расходы и некоторые технические нюансы создания сайта.

Разработать и собрать сайт
На этом этапе нужно определиться со способом создания веб-проекта (html и css программирование, cms-движок, конструктор сайтов), приобрести хостинг и доменное имя, разработать структуру и дизайн, составить семантическое ядро. При делегировании данных задач следует составить подробные технические задания для исполнителей.

Настроить аналитику
Чтобы понять, насколько верно выбрана маркетинговая стратегия и эффективность ресурса в целом, нужно подключить к нему сервисы аналитики и настроить необходимые цели (оформление подписки или заказа, количество посещаемых страниц, общение с менеджером, время пребывания на сайте и т.д.).

При создании сайтов в формате B2B следует учесть, что их целевой аудиторией являются не розничные потребители, а юридические лица, оптовые компании, предприниматели крупного звена. Поэтому дизайн, структура и контент сайтов требуют совершенно другого подхода, нежели ресурсы для B2C-бизнеса.

Как настроить мультирегиональное продвижение в поиске и получить рост трафика на 90 %

Заказчик
«Уральская Кровельная» — торгово-производственная компания, которая занимается продажей кровельных и фасадных материалов в Уральском федеральном округе
Задача
Поисковое продвижение мультирегионального сайта в Тюмени, Кургане и Тобольске

Исходная точка

Клиент пришел к нам в марте 2018 года с задачей — попасть в ТОПы поисковой выдачи по приоритетным запросам в трех городах: Тюмень, Курган и Тобольск. На тот момент среднее количество визитов на сайт в месяц не превышало 200. Для компании с высокой конкуренцией на рынке такой показатель не может обеспечить попадание в первые позиции поиска.

Например, поддомен в Тюмени по ключевым запросам распределялся в поисковых системах вот так:

Семантика в Google и Яндекс

В основном домены «Уральской Кровельной» попадали в ТОП-100 поисковой выдачи. Конкуренты при этом занимали ТОП поисковой выдачи по коммерческим запросам. Наш клиент не попадал на первые позиции, если потенциальный покупатель искал «купить кровлю», «профнастил купить», «сайдинг цены». В ТОП попадали поддомены по брендовым запросам — «уральская кровельная компания», «урал кров тюмень», «кровельная компания тюмень».

Здесь стоит уточнить, что сайт был относительно молодой — 8 месяцев. Новичкам в поисковике продвигаться тяжелее, так как поисковые системы медленно проводят индексацию и меньше доверяют страницам. К тому же на каждом из трех поддоменов контент был одинаковый. Это дополнительно урезало выдачу в поиске.

Цели

Мы стремились попасть на первые позиции в поиске и поставили для себя и клиента следующие цели:

  • индексация поддоменов в Яндексе и Google;
  • рост поискового трафика более 50 % на поддомены в Тюмени, Кургане и Тобольске;
  • прирост заявок на 30 %.

Чтобы оценивать промежуточные результаты по проекту, мы разделили его на три этапа.

Отладка сайта и корректное индексирование поддоменов в поиске

Сначала мы выполнили типовые задачи для подготовительного этапа: технический аудит сайта, аудит контента, создание семантического ядра, настройка систем аналитики и переобход всех доменов поисковыми роботами. Такие работы помогают изучить и оптимизировать внутренние процессы сайта.

Но это ещё не всё:

  • Переименовали URL товаров в ЧПУ, т. е. человекопонятные URL. Так называют ссылки, которые прописываются на латинице и состоят из понятного набора слов. Например: /catalog/krovlya/cat1/ → /catalog/krovlya/cherepitsa/.
  • Настроили хлебные крошки (навигационные цепочки) и структурировали порядок их вложенности. С их помощью потенциальный покупатель может легко переходить на предыдущие уровни по каталогу.

Уровни вложенности у карточки товара

  • Автоматизировали генерацию уникальных sitemap для каждого поддомена. Так в каждом регионе формируется актуальная карта сайта.
  • Настроили в коде заголовок Last-Modified, за счет которого поисковые роботы быстрее обрабатывают измененные страницы. Эта скорость достигается благодаря тому, что заголовок отмечает те страницы, которые необходимо обработать.
  • Исправили битые ссылки 404, 403, 402 и 500, которые показывали разные ошибки при открытии страниц.
  • Внедрили разметку OpenGraph. Она помогает выводить ключевую информацию о материале, которым пользователи делятся в социальных сетях. Например: поддомен, название статьи и мета-описание с картинкой.
  • Подключили редактор SEO-параметров.

Всё — теперь сайт готов к корректной индексации и представлению в поиске.

Работа с поддоменами

После технической отладки сайта нам необходимо было разобраться с контентом на поддоменах. Поэтому мы работали над уникальностью страниц и настройкой метаданных для них. Например, в Title товара в зависимости от поддомена прописывался город продажи. Вместе с этим настроили регулярный переобход измененных страниц.

Также мы экспериментировали с сервисами Яндекса — подключили турбо-страницы, Яндекс.Диалоги, Справочник, товары и цены в Вебмастере. На тот момент эти инструменты были достаточно новыми, поэтому выделяли страницу «Уральской Кровельной» среди конкурентов.

Еще добавили в поиске фирменный фавикон компании, чтобы она легко запоминалась клиентам.

Страница с фавиконом

Узнаваемость компании

Когда сайт оптимизирован и достаточно выделяется в поиске среди конкурентов, важно заняться его узнаваемостью и наращиванием продаж. Для этого мы расширили семантику и форматы выдачи, начали привлекать новый трафик, продвигать информационный контент и наращивать рейтинг сайта в геосервисах.

Чтобы увеличить значимость сайта и, как следствие, количество потенциальных покупателей, мы наращивали ссылочную массу с помощью статей на партнерских ресурсах.

Нам удалось получить метку «Хорошее место» в Яндекс.Справочнике в Тюмени. Для этого мы совместно с «Уральской Кровельной» мотивировали клиентов писать честные отзывов в популярных геосервисах.

Если хотите также, вам нужно:

  • попадать в категории компаний, которые участвуют в этом рейтинге;
  • иметь среднюю оценку компании 4.5 и выше;
  • следить за актуальностью данных (статус «Информация подтверждена владельцем»).

Такие карточки часто предлагаются пользователям при поиске по ключевым словам и попадают в фильтр «Высокий рейтинг».

Карточка с отметкой в Тюмени

Результаты

За 12 месяцев поддомены сайта вышли в ТОП поисковой выдачи по коммерческим запросам.

ТОП-3 поисковой выдачи

Мы проработали:

  • визуальное представление сайта;
  • скорость обработки в поисковых системах;
  • уникальность контента;
  • узнаваемость компании.

Динамика поискового трафика возросла по каждому из регионов.

Рост переходов из поисковых систем в Тюмени

Рост переходов из поисковых систем в Кургане

Рост переходов из поисковых систем в Тобольске

Динамика конверсий сохраняется даже в периоды несезона — бренд повысил узнаваемость и привлек дополнительные источники трафика. В целом количество заявок выросло в 10 раз.

Динамика конверсий

Динамика стоимости лида с поиска снижалась в течение всего периода работ и чуть больше чем за год снизилась на 91 %. За это же время стоимость поискового лида стала на 82 % ниже стоимости лида с контекстной рекламы.

Динамика стоимости лида с поиска

Перейти на сайт

1C-Bitrix Управление сайтом — Бенефит

1С-Битрикс. Управление сайтом

1С-Битрикс. Управление сайтом – это профессиональная система для создания, поддержки и успешного развития веб-проектов. По рейтингу iTrack (на сентябрь 2019 года) «1С-Битрикс: Управление сайтом» названа самой популярной коммерческой CMS по реальным установкам на сайтах. Сайты на платформе «1С-Битрикс» ассоциируются с удобством, надежностью и высокой посещаемостью.

Для интернет-магазинов

Каждый третий интернет-магазин в России сделан на «1С-Битрикс: Управление сайтом». Удобные инструменты, готовые решения и встроенные интеграции помогут быстро запустить в работу современный интернет-магазин любой тематики.

1. Профессиональное управление. Можно выставлять диапазоны цен и SKU, управлять заказами и доставкой, предлагать скидки и сравнение товаров, вести остатки на складе, а также:

  • импортировать/экспортировать данные;

  • управлять валютой;

  • вести аналитику продаж.

2. Адаптивный дизайн. Компоненты магазина полностью адаптивны, благодаря чему вся цепочка покупки — от выбора товара до оформления заказа — идеально работает со всех мобильных устройств.

  • Адаптация под разрешение экрана.

  • Поддержка сенсорных экранов.

  • Удобство навигации.

3. Продающие лендинги. Красивый дизайн, готовые блоки, формы обратной связи для взаимодействия с клиентами. Создание посадочной страницы в вашем домене и на вашем хостинге за несколько минут. Неограниченное число лендингов и управление ими в единой системе.

  • Простой и удобный конструктор.

  • Встроенная статистика.

  • Онлайн-консультант, формы заказа и интеграция с CRM.

4. Готовые интеграции. Работу современного интернет-магазина сложно представить без автоматизации ежедневных процессов. Обработка заказов, работа с клиентской базой и другие процессы требуют удобства и оперативности. Все необходимые интеграции уже встроены в продукт.

  • Двусторонний обмен данными с «1С».

  • Управление клиентским потоком в CRM.

  • Интеграция с платежными системами и службами доставки.

5. E-mail маркетинг. Функции продукта способствуют повышению повторных продаж – есть возможность информировать аудиторию сайта о новых предложениях, продуктах, акциях. С удобным блочным редактором выпусков и готовыми шаблонами менеджеры смогут легко создавать и отправлять выпуски, а клиенты получат красивые и полезные письма.

  • Триггерные рассылки.

  • Автоматизированная рассылка новинок и акций по сегментам.

  • Инструменты для анализа эффективности рассылок.

6. Возможности для роста. Можно начинать с любой редакции и развивать проект по мере роста. Функционала младшей редакций хватит, чтобы создать современный сайт и работать уже сейчас. Но по мере роста бизнеса требования к проекту возрастают. Платформа поможет управлять интернет-магазином любого масштаба.

  • Множество типов цен.

  • Многоскладовость.

  • Накопительные скидки.

7. Соответствие требованиям ФЗ-54 и ФЗ-152.

  • Поддержка касс всех трех типов (физические, онлайн, 1С).

  • Автоматическая и ручная печать чеков, чеков возврата, чеков аванса.

  • Согласие на обработку персональных данных автоматически добавляется в форму оформления заказа и форму регистрации.

Корпоративные сайты для бизнеса любого уровня

Широкий функционал платформы позволит в короткие сроки запустить полноценное представительство компании в интернете — от среднего корпоративного сайта до крупного мультирегионального портала с каталогом продуктов.

1. Простое управление. Создать, наполнить и отредактировать сайт поможет удобный конструктор. В нем легко управлять «шапкой», «подвалом», сайдбаром и всеми блоками сайта «по месту», менять на лету тексты, фон, изображения, добавлять готовые блоки.

  • Конструктор сайтов и редактирование «по месту».

  • Настройка дизайна, шрифтов, загрузка своих изображений.

  • 200+ готовых блоков – ленты новостей, фотогалереи, списки проектов и др.

2. Личный кабинет. Чтобы превратить посетителей в постоянных клиентов предоставьте им удобное, функциональное пространство на вашем сайте. В персональном разделе клиент сможет изменять личную информацию, получать уведомления, а также:

  • повторять или отменять заказ;

  • отслеживать статус заявки;

  • управлять внутренним счетом.

3. Интерактивные сервисы. С помощью удобных форм обратной связи можно вовлекать аудиторию во взаимодействие и собирайте нужную информацию.

  • Проведение онлайн-опросов, голосований и анкетирования.

  • Создание и настройка форм без технических специалистов.

  • Сегментация аудитории для проведения рекламных акций, персонализированных рассылок и других маркетинговых активностей.

4. Яркий дизайн.

5. Коммуникации с клиентами. Возможность принимать заявки через онлайн-чат, форму обратной связи, социальные сети, мессенджеры, по телефону или e-mail. Все звонки, письма, чаты с клиентами сохраняются в CRM.

  • Все сообщения приходят на сайт в единый чат.

  • Сообщения распределяются по правилам очереди.

  • Клиенты и история общения фиксируются в CRM.

6. Сегментация клиентов. Все контакты клиентов и их данные сохраняются и сегментируются – теперь легко можно отправлять персонализированные рассылки и сообщения, а также проводить рекламные сегментированные акции и конкурсы.

  • Клиенты, их данные и история общения фиксируются в CRM.

  • Сегменты пополняются автоматически.

  • Рассылки e-mail, sms, реклама с персональными предложениями под разные сегменты.

7. E-mail рассылки.

  • Автоматизированная рассылка новинок и акций.

  • Инструменты для анализа эффективности рассылок.

  • Корректное отображение на всех мобильных устройствах.

Для СМИ и инфопорталов

Платформа хорошо подходит для разработки сайтов СМИ, тематических сайтов, блогов, информационных порталов, сайтов сообществ. Есть возможность общения с посетителями на форумах, проведения опросов, создания фотогалереи, рассылок подписчикам.

Для небольших сайтов: сайтов-визиток и лендингов

Для открытия небольшого проекта — сайта-визитки, промо-сайта, лендинга сайт можно создать самим за считанные часы с помощью удобного конструктора, таким образом начав свой бизнес в интернете с наименьшими затратами времени и средств.

мультирегиональных веб-сайтов WordPress | Convertiv

Ведение бизнеса в разнообразном и многоязычном мире сопряжено со многими неизвестными. Но одно можно сказать наверняка: успех в глобальной экспансии и долгосрочная устойчивость бизнеса требуют общения с клиентами на их родном языке.

Почему это важно

Создание межрегионального веб-сайта для вашего бизнеса имеет много преимуществ. Наиболее важными признаны клиентоориентированность компании, увеличение продаж и выход на новые рынки.Эти преимущества достигаются за счет предоставления наилучшего пользовательского опыта посетителям вашего сайта.

Ценность для бизнеса

Косвенная ценность так же важна, как и прямая ценность для бизнеса в виде увеличения продаж. Это включает в себя расширение охвата, позиционирование вашего бизнеса как глобальной организации и укрепление вашего бренда. Постоянное и последовательное присутствие на различных рынках является важным фактором долгосрочной устойчивости бизнеса. В то время, когда веб-сайты являются современными витринами магазинов, сильный бренд, присутствующий во всем мире, является одним из краеугольных камней любой успешной компании.

Вызовы

Глобальное расширение бизнеса и международная презентация брендов, продуктов и услуг — это масштабное мероприятие, которое включает в себя множество проблем, от технологических и финансовых до сроков и логистики. Существует множество отличных технологий, которые могут помочь, но нет единого решения, которое бы управляло ими всеми. Каждая компания должна выбрать лучший подход для своих конкретных требований и организационной структуры.

Крайне важно знать, как структурировать веб-ресурсы, привлекающие новых посетителей и распределяющие существующие ресурсы.Существует два основных подхода к созданию веб-страницы для глобальной видимости (согласно рекомендациям Google):

  • Многоязычный сайт — веб-сайт, предлагающий контент на нескольких языках (например, английская и испанская версии сайта). )
  • Мультирегиональный сайт — веб-сайт, ориентированный на различные географические регионы (например, США и Испанию, в качестве целевых рынков сбыта продукции)

Создание многоязычных страниц — относительно простая задача, которая обычно включает перевод контента на определенный язык, в то время как все остальные элементы остаются одинаковыми на всех страницах.Напротив, мультирегиональный веб-сайт представляет собой более серьезную проблему. Часто требуется гораздо больше, чем просто перевод контента на соответствующий язык.

Например, цвета могут вызывать уникальные эмоции и ассоциироваться с другими значениями в разных частях мира. Точно так же изображения могут иметь разное значение или даже быть неуместными в некоторых регионах. Местные команды также могут иметь совершенно другую рыночную стратегию и конкурентную среду, что требует уникальной планировки и функциональности.

Мониторинг, обслуживание и поддержка

Внедрение приложений с помощью процессов поддержки, инструментов и инфраструктуры, необходимых для достижения долгосрочного успеха.

Подробнее →
Глобальная сеть веб-сайтов обеспечивает долгосрочную ценность  

Более десяти лет назад одна из крупнейших частных компаний в области кибербезопасности обратилась к нам с просьбой создать сеть сайтов для предоставления регулярного контента их международной аудитории. Результатом является долгосрочная история успеха, состоящая в постоянном совершенствовании, развитии, снижении технического долга и полноценном деловом партнерстве.

Посмотреть историю клиента →

Ключевые соображения

Структура URL-адреса

Одним из наиболее важных решений, которые необходимо принять, является структура URL-адресов ваших веб-страниц. Это основа для разработки всего проекта, и она имеет много зависимостей, включая бюджет, рынок и соображения SEO.

По словам Google, «трудно определить геотаргетинг на постраничной основе, поэтому имеет смысл рассмотреть возможность использования структуры URL, которая позволяет легко сегментировать части сайта для геотаргетинга.” Хотя выбор структуры URL может показаться простой задачей, это одно из самых важных решений при построении глобальной веб-стратегии.

Расположение сервера

Не так давно одним из наиболее важных факторов при создании веб-сайта было обеспечение того, чтобы сервер находился как можно ближе к целевому рынку и посетителям. Местоположение остается важным, но мыслить глобально, сохраняя бюджет под контролем, означает понимать компромиссы.

Современные технологии, такие как сети доставки контента (CDN), могут прийти на помощь и снизить время отклика и задержку сайта.Выбор центра обработки данных в месте с хорошим подключением к данным также очень полезен.

Стоит также отметить, что Google уже не учитывает физическое местоположение сервера так, как раньше. Они отмечают, что «некоторые веб-сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в стране с лучшей инфраструктурой веб-серверов, поэтому мы стараемся не полагаться только на местоположение сервера».

CMS

Являясь лидером рынка веб-публикаций, WordPress ставит галочки по большинству параметров, когда дело доходит до выбора серверной части для глобальной сети веб-сайтов.Скорее всего, большинство членов команды уже знакомы с ним. Он модульный и расширяемый. И это безопасно при правильной настройке. Большинство крупных веб-ориентированных компаний и сервисов официально поддерживают WordPress через надстройки или решения, которые помогают интегрировать сервисы.

WordPress сам по себе является модульным и гибким решением, которое позволяет разрабатывать все, от крупных корпоративных сайтов до маркетинговых мини-сайтов с помощью настраиваемых инструментов, созданных для лучшего редактирования пользователем.

Типичные подходы

WordPress — одна из самых успешных платформ для создания единого глобального присутствия.WordPress — самая популярная CMS в мире, на долю которой приходится более 60 процентов рынка CMS. (WordPress используется более чем на 30 процентах всех веб-сайтов в Интернете.)

WordPress имеет встроенное решение под названием Multisite. Мультисайт позволяет пользователям создавать сеть индивидуально настраиваемых веб-сайтов, использующих общую платформу и общие ресурсы. Например, сайты для США, Франции, Японии и Австралии могут быть созданы в одной сети с разным дизайном, содержимым и функциональностью.WordPress Multisite достаточно гибок, позволяя различным командам работать независимо, не затрагивая другие сайты в сети.

Встроенный контроль доступа позволяет пользователям определять, какой член команды имеет доступ к определенной странице. Например, австралийская команда может иметь доступ только к австралийской установке, в то время как директор по маркетингу может иметь доступ ко всем страницам. Кроме того, веб-издатели могут иметь доступ ко всем сайтам, но с ограниченными разрешениями, которые позволяют им редактировать определенный контент.

Этот подход представляет собой разумный технологический выбор, который снижает технические требования к глобальной веб-платформе и обеспечивает простую платформу управления для доступности, производительности и безопасности.Это также экономично, поскольку все сайты размещены на одном сервере, использующем проверенную технологию с открытым исходным кодом.

Добавление поддержки нескольких языков (и нескольких регионов) на сайт WordPress относительно просто благодаря встроенной поддержке нескольких сайтов и нескольким доступным многоязычным подключаемым модулям. Однако без постановки целей, соответствующих упомянутым выше ключевым соображениям, это может выглядеть как открытие ящика Пандоры.

Наш подход

Convertiv за годы работы создала множество межрегиональных сайтов на основе WordPress, чтобы помочь клиентам достичь их глобальных бизнес-целей.

Оптимизация этого подхода требует согласования в некоторых ключевых областях. Для достижения наилучших результатов и оптимизации процессов веб-сайта крайне важно контролировать платформу и регулярно выполнять обновления и оптимизации производительности и безопасности.

Региональные команды должны работать вместе, чтобы быстро реагировать на требования и тенденции рынка. Несмотря на то, что WordPress Multisite является проверенной платформой, требуется эффективная координация, чтобы гарантировать максимальную производительность веб-сайта и чтобы региональные маркетинговые команды были оснащены для успешного продвижения продуктов и услуг.

Мы всегда предпринимаем необходимые шаги, чтобы наши клиенты имели лучшие инструменты для своих бизнес-потребностей, и мы создали несколько пользовательских функций для WordPress. Ниже приведены несколько примеров пользовательских функций, которые мы создали, чтобы повысить ценность мультирегиональных установок WordPress.

Общая библиотека мультимедиа

WordPress по умолчанию имеет отдельную библиотеку мультимедиа для каждого сайта. Это означает, что по умолчанию редакторы сайтов не могут просматривать или загружать контент (например, изображения, видео), используемый и загружаемый коллегами-редакторами сайтов, управляющими другими сайтами под тем же брендом.Например, редактор сайта в США не сможет увидеть изображения, загруженные его коллегами на региональный сайт в Испании. Это может быть проблемой, особенно в многорегиональной ситуации со значительным объемом общего контента между сайтами.

Имея в виду эту проблему, команда Convertiv создала решение для общей медиатеки, используя медиатеку WordPress по умолчанию. Благодаря этому решению редакторы веб-сайтов могут видеть и использовать все медиафайлы на всех региональных сайтах WordPress. Многофункциональная общая мультимедийная библиотека может фильтровать изображения для каждого сайта и включать поиск изображений по всем сайтам для быстрого доступа и удобства использования.Кроме того, общая библиотека мультимедиа экономит время редакторов и устраняет дублирование усилий, например копирование одних и тех же изображений на несколько сайтов.

Постдупликация и синхронизация

В некоторых случаях возникает необходимость дублирования контента и синхронизации между сайтами в сети. Например, что если у вас есть несколько региональных сайтов, использующих английский язык в качестве языка, и вы хотите дублировать контент между сайтами? Команда Convertiv создала индивидуальное решение для такого типа задач, которое позволяет редакторам дублировать контент на несколько сайтов одним щелчком мыши, а также синхронизировать все сайты.Если редактору нужно что-то изменить в исходном сообщении, он может синхронизировать все дублированные сообщения одним щелчком мыши. При дублировании контента будут скопированы изображения, контент и все остальное, связанное с исходным постом.

Теги hreflang на разных сайтах в сети

«Теги hreflang — это техническое решение для сайтов с похожим контентом на нескольких языках. Владелец многоязычного сайта хочет, чтобы поисковые системы отправляли людей к контенту на их родном языке. Скажем, пользователь из Нидерландов, а ранжируемая страница — на английском, но есть и голландская версия.Вы бы хотели, чтобы Google показывал голландскую страницу в результатах поиска для этого голландского пользователя. Именно для решения этой проблемы и был разработан hreflang». — Yoast

Команда Convertiv создала решение, позволяющее редакторам выбирать связанные сообщения в сети и автоматически применять этот атрибут после дублирования сообщений с помощью описанной выше функции.

Контрольный список публикации

Когда несколько редакторов работают над несколькими сайтами, им непросто использовать один и тот же рабочий процесс создания контента.Вот почему команда Convertiv создала функцию пользовательского контрольного списка публикации, которая позволяет пользователям устанавливать условия, которые должен выполнить редактор перед публикацией публикации. Одним из примеров является проверка того, добавлены ли заголовок сообщения, теги и избранные изображения перед публикацией. Активация этой функции на региональных сайтах обеспечивает единообразное присутствие в Интернете и укрепляет внешний вид бренда.

Как управлять многорегиональными и многоязычными сайтами

Создание многорегиональных и многоязычных сайтов может оказаться длительным и трудоемким процессом, если сначала не проработать мелкие детали.В этом руководстве Versantus рассматривает некоторые ключевые элементы создания многоязычного или мультирегионального сайта и управления им.

Ниже приведены основные факторы, которые следует учитывать при создании сайта.

Языковые настройки

Хотя это может показаться очевидным, крайне важно, чтобы вы разработали стратегию, чтобы эффективно ориентироваться на свою текущую аудиторию и учитывать будущие языковые возможности. Управление многоязычными сайтами выполнимо при наличии правильных процессов, но четкое понимание того, на кого вы ориентируетесь и почему, даст информацию о том, какие языки и регионы вам необходимо учитывать в первую очередь.

Например, мы создали межрегиональный веб-сайт для MHR Global, ведущей компании-разработчика программного обеспечения для управления персоналом и расчета заработной платы. Их целевая аудитория базировалась в Великобритании, США и Ирландии. Google отдает приоритет релевантным локализованным результатам для пользователей, поэтому, хотя в этих трех странах преимущественно говорят по-английски, MHR Global нуждался в том, чтобы их сайт обращался к трем разным местам аудитории.

Выбор платформы

Когда речь идет о многоязычных и мультирегиональных сайтах, выбор платформы является ключевым.Он сообщит, насколько легко или сложно будет поддерживать его в будущем, а также варианты масштабируемости.

Если вам нужна гибкость, лучшим вариантом будет платформа с открытым исходным кодом. Открытый исходный код находится в свободном доступе для всех, что означает, что у вас будет возможность вносить изменения в постоянно развивающееся решение.

Drupal — блестящий пример платформы с открытым исходным кодом, содержащей языковые инструменты, помогающие менеджерам многоязычных сайтов. Существует список из ста языков, на которые вы можете перевести свой контент, что делает переход на другой язык проще, чем когда-либо.

Для MHR Global мы использовали Drupal для создания консолидированного межрегионального сайта. Гибкость и высокая производительность Drupal позволили нашим разработчикам создать универсальное, готовое к интеграции решение для глобального бренда.

Если вам нужна меньшая гибкость и индивидуальная настройка, но вы хотите, чтобы ваш сайт заработал как можно скорее, WordPress может вам подойти. Переводы можно выполнять с помощью плагинов, таких как WPML, а одним ядром можно управлять несколькими сайтами.Это, наряду с оптимизированным для SEO характером WordPress, делает его отличным выбором для тех, кто хочет быстро создать многоязычный сайт. При выборе платформы обязательно обсудите достоинства каждого варианта с вашими требованиями как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Масштабируемость

Чтобы учесть будущий рост, важно рассмотреть потенциальные дополнительные языки или регионы, интеграции, такие как инструменты маркетинга или привлечения потенциальных клиентов, а также возможности голосового поиска.

Как только вы начнете ориентироваться на пользователей из разных стран или регионов, ваш сайт должен будет справляться с большим трафиком. Когда MHR обратились к нам за помощью с их сайтом, они пытались управлять несколькими веб-сайтами в разных регионах. Это вызвало несоответствия и проблемы при попытке представить единый имидж бренда на международном уровне. Мы создали мультирегиональный сайт на Drupal, который мог справиться с увеличением числа пользователей без ущерба для производительности.

MHR хотели, чтобы их новый сайт интегрировали с Marketo, но также планировали интеграцию с Salesforce и другими потенциальными платформами в будущем.Решение, которое мы для них создали, обеспечивало такую ​​гибкость, поэтому масштабируемость и будущие интеграции не требовали дальнейшей разработки и времени.

Создание сайта с учетом будущих интеграций и роста означает, что вы сможете масштабироваться по мере необходимости без ущерба для дополнительной разработки и реструктуризации.

Также важно, чтобы ваш сайт размещался на сервере, который может обрабатывать большой трафик. Даже если ваши разработчики тратят все свое время на улучшение производительности сайта, если ваш сервер работает медленно, вы будете ограничены тем, чего реально можете достичь.Сравните свой текущий трафик с прогнозируемым трафиком и оцените, что лучше всего подходит для вашего сайта: виртуальный хостинг или выделенный сервер.

SEO

После того, как вы решили, на какие языки и регионы вы хотите настроить таргетинг, вам нужно будет рассмотреть, как внедрить передовые методы SEO. Многоязычная и мультирегиональная поисковая оптимизация помогает контенту вашего веб-сайта иметь больше шансов получить высокий рейтинг на языках и регионах, на которые вы ориентируетесь. Вот несколько ключевых соображений для вашей стратегии SEO:

URL-адресов

Вам нужно различать страницы на разных языках и в разных регионах.Вместо постраничной структуры вы можете использовать что-то более простое для всего сайта, например, yourwebsite.de для Германии, yourwebsite.com/de или de.yourwebsite.com. У обоих есть свои преимущества и недостатки, поэтому найдите время, чтобы рассмотреть, какой подход лучше всего подходит вам.

Разметка Hreflang

Когда разметка hreflang реализована, она будет сигнализировать Google, какие страницы следует показывать на разных языках или в разных местах, что помогает Google отображать наиболее релевантные результаты поиска.Существует несколько способов реализации разметки hreflang, поэтому важно либо проконсультироваться с агентством, либо сначала провести собственное исследование.

Метаданные

Это стандартная практика SEO, но подумайте о своих метаданных и о том, кто будет переводить их на указанный язык. Search Engine Land создали собственное всеобъемлющее руководство по многоязычной и многорегиональной поисковой оптимизации. Составьте план того, как и когда будет реализована специальная SEO-оптимизация на вашем новом сайте и кто будет за нее отвечать.

Внутренние процессы

Внутренние процессы жизненно важны для обеспечения бесперебойной работы мультирегионального и/или многоязычного сайта и управления им. Чем более подробно вы можете рассказать о процессе, тем меньше вероятность того, что вы столкнетесь с недопониманием и ошибками.

Контрольный список многорегиональных/многоязычных процессов

Некоторые ключевые вопросы, которые необходимо обсудить с вашей командой:

  • Кто будет управлять переводами?
  • Будет ли контент модерироваться перед его публикацией на указанном языке?
  • Кто добавляет переводы на сайт?
  • Как будет выглядеть процесс создания контента для указанных языков?
  • Как вы будете проверять точность культурных соображений в содержании?
  • Будет ли непереведенный контент для многоязычных сайтов?
    • Если да, то как этот контент только на английском языке будет отображаться для пользователя?
  • Будет ли расписание контента соответствовать часовому поясу?
  • Как обеспечить единообразие брендинга на всех языках и во всех регионах?

Наймите агентство, которому вы можете доверять

Многоязычные и мультирегиональные сайты требуют тщательного обдумывания и предварительного планирования перед разработкой.Вы прочитали о некоторых ключевых соображениях, но будут и другие моменты, которые необходимо рассмотреть в зависимости от вашей отрасли, аудитории и цифрового решения.

Если вам нужна поддержка в проекте многоязычного или мультирегионального веб-сайта или вы заинтересованы в создании нового сайта, свяжитесь с командой Versantus сегодня. Наш подход, ориентированный на клиента, означает, что вы можете доверить нам создание индивидуального высококачественного решения, обеспечивающего измеримый успех.

5 шагов по проектированию и созданию многоязычного веб-сайта

Советы и рекомендации по созданию многоязычного веб-сайта.Узнайте все о разработке и создании многоязычного веб-сайта для вашего бизнеса.

Каждый бизнес хочет расширить свой целевой рынок, и что может быть лучше для его расширения за счет выхода на рынки, которые говорят на другом языке?

Предлагая своим клиентам многоязычный веб-сайт, вы можете вывести свой бизнес на международный уровень и выйти на новые рынки. Согласно последним статистическим данным, только около 20% всего населения мира говорит по-английски, а это означает, что существует огромный неиспользованный рынок, который только и ждет, чтобы его открыли.

Однако при создании многоязычного веб-сайта (или преобразовании существующего) определенно возникают некоторые сложные препятствия, которые вам необходимо решить и преодолеть.

Я проведу вас через шаги, которые необходимо знать о создании многоязычного веб-сайта. Итак, давайте сразу приступим!

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ? Многоязычный веб-сайт — это любой веб-сайт, предлагающий контент более чем на одном языке, тогда как мультирегиональный веб-сайт ориентирован на пользователей из разных стран.Вы можете прочитать это полезное руководство от Google о правилах многоязычного контента для поисковых систем.

Конструкторы веб-сайтов, поддерживающие многоязычные веб-сайты

Для начала позвольте мне показать вам два конструктора веб-сайтов и три подключаемых модуля WordPress, которые позволяют создавать многоязычные веб-сайты.

Webnode

Этот чешский конструктор веб-сайтов доступен более чем на 20 языках. Большим плюсом является возможность создавать многоязычные сайты через систему папок (например, yourwebsite.ком/де). Это очень просто и не имеет большого количества опций. Но это работает довольно хорошо. Что замечательно, так это то, что Webnode также имеет функцию резервного копирования и восстановления, которая может пригодиться, когда обновление контента не работает должным образом.

Цена :

Стандарт : 11,95 долларов США в месяц. Давайте создадим веб-сайт всего на 3 языках.

Profi : 19,95 долларов США в месяц. Создайте веб-сайт на любом количестве языков.

> Попробуйте Webnode бесплатно
> Прочитайте наш полный обзор

Site123

Этот конструктор веб-сайтов даже позволяет вам помещать ваши переводы в папку (например,грамм. /es/), субдомен (es.yourdomain.com) или другой домен (yourdomain.es). Обратите внимание, что максимальное количество поддерживаемых языков — шесть. Несмотря на то, что они предлагают бесплатный план, вам необходимо обновить его, чтобы использовать языковую функцию. Серверная часть Site123 выглядит немного устаревшей, но есть пара хороших шаблонов. И если вы действительно не хотите платить за свой перевод, вы можете использовать автоматический переводчик Site123 (хотя я действительно не рекомендую вам это делать).

Цена

Расширенный : 16 долларов США.80 в месяц. Создайте двуязычный веб-сайт.

Профессиональный : 22,20 доллара США в месяц. Всего используйте четыре языка.

Золотой : 28,80 долларов США в месяц. Всего используйте шесть языков.

> Попробуйте Site123 бесплатно

WordPress

Вероятно, многие из вас используют WordPress. Для WordPress доступно несколько интересных плагинов.

WPML

Самый большой из них — WPML. Цены начинаются от 29 долларов с годовой поддержкой и обновлениями.Это мощный плагин, но не без проблем, особенно если вы используете много других плагинов. Ваш сервер может работать медленно, и возможны конфликты. WPML может управлять вашими языками в системе папок, субдоменах или под совершенно другими доменными именами (подробности об этом см. в разделе «Выбор многоязычного формата»).

PolyLang

Бесплатный план делает этот плагин очень популярным. Я сам не использовал PolyLang, но мне кажется, что это интересный вариант для WordPress.Платные планы начинаются с 99 долларов в год. Вот довольно подробное сравнение WPML и PolyLang.

MultilingualPress

Этот плагин требует многосайтовой установки и стоит от 199 долларов США (требуется ежегодное продление). Поддержка включена. MultilingualPress нацелен на более крупные веб-сайты.

 

Теперь давайте рассмотрим все шаги, необходимые для создания вашего многоязычного веб-сайта!

Шаг 1. Переведите свой контент

Хотя это и не связано напрямую с проектированием или созданием вашего веб-сайта, это, пожалуй, самый важный шаг, который вам нужно сделать.Первое, что вы захотите начать делать, это переводить свой контент. Я бы воздержался от недорогих переводов, особенно если вы сами не говорите на целевом языке! Помните: не каждый, кто говорит на двух языках, автоматически становится хорошим переводчиком.

Независимо от того, есть ли у вас несколько страниц на вашем веб-сайте или тысячи страниц и описаний продуктов, перевод вашего контента будет самой трудоемкой задачей, поэтому вы захотите приступить к ней немедленно.

Ваш первый шаг — перевести содержимое каждой страницы на язык, на котором должен быть создан ваш веб-сайт.

Ваш первый шаг — перевести содержимое каждой страницы на язык, на котором должен быть создан ваш веб-сайт.

Вы’ Мы также хотим, чтобы переводы были точными, поэтому избегайте бесплатных инструментов языкового перевода.

БЫСТРЫЙ СОВЕТ: Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать бесплатный инструмент для перевода, такой как Google Translate, эти инструменты не всегда идеальны (что, вероятно, является преуменьшением).Пусть ваш контент переведет настоящий человек!

Хотя это может быть наиболее экономичным решением, наем профессионального переводчика или переводчика-фрилансера является наиболее правильным путем. Есть множество переводческих услуг, которые вы могли бы рассмотреть, например, International Translating или Big Assignments. Это связано с тем, что люди-переводчики гораздо лучше понимают язык, включая такие аспекты, как концепция, словарный запас и общее ощущение от каждого предложения.

Шаг 2. Выбор многоязычного формата

Короче говоря, существует два основных подхода к разработке многоязычного веб-сайта.Вы можете:

1) Иметь единый домен веб-сайта , где вы сможете взять одно доменное имя вашего веб-сайта и добавить поддомены (или подпапки), которые содержат переведенные страницы.

Вот пример многоязычного веб-сайта с одним доменом для Adobe. Обратите внимание, что каждый язык связан с одним и тем же доменом.

2) Вы можете использовать отдельных доменов для размещения многоязычных версий вашего веб-сайта, таких как отдельные co.uk и .fr. сайт .

Вот пример многоязычного веб-сайта Mitsubishi с отдельными доменами для каждого языка. Обратите внимание, что домен заканчивается на IDN ccTLD каждой страны, например .es или .co.za.

У обоих есть свои плюсы и минусы, которые я описал ниже:

Подход «Разные папки» (пример: apple.com/es)

Для многих сценариев это на самом деле самый разумный подход. Даже многие крупные компании, такие как Apple, используют языковые папки.

Pro Pros

    9002

    • Относительно легко настроить
    • Лучшие для SEO
    • Стандартный путь для внебюда
    • Стандартный путь для из коробки Решения

    минус

    • Структура должна быть очень похоже на языки
    • сложно установить вверх, если ваша CMS не поддерживает этот подход

    Подход поддоменов (пример fr.hotels.com)

    В большинстве случаев это не идеальное решение.

    Pro Pros

      • Доступное решение
      • Нет необходимости инвестировать в десятки доменов

      минус

      минус 9002

      • Только второе лучшее решение для SEO
      • URL не так хорош

      Подход с отдельными доменами (пример: https://www.mitsubishi-motors.es)

      Использование отдельных доменов рекомендуется только в том случае, если ваш контент сильно отличается от страны к стране.

      Профессионалы

      • Специализированный пользовательский интерфейс, независимо от того, на каком языке они говорят
      • Более простой способ предоставления индивидуального контента странам, говорящим на одном языке (США, Великобритания и т. д.)
      • Использование различных дизайнов веб-сайтов проще
      • Вы можете использовать совершенно разные доменные имена (которые могут казаться гораздо более локальными)

      Минусы

      • Самый дорогой подход (много разных доменов и веб-сайтов)
      • Означает, что вы должны управлять и обновлять несколько сайты.
      • Меньше полномочий для каждого домена с точки зрения SEO (худший подход для SEO).

      Подход «Разные папки»

      При подходе с папками вы просто добавляете языковую папку к своему доменному имени (например, apple.com/es). Самым большим преимуществом является то, что ваши усилия по SEO могут быть направлены только на одно доменное имя. На других языках будет намного проще получить хороший рейтинг, поскольку вы выиграете от того авторитета, который уже установило ваше доменное имя.

      Различные языковые версии не могут сильно отличаться друг от друга, так как у вас будет только одна установка веб-сайта с одними настроенными плагинами и одним и тем же шаблоном.Если вы хотите создавать довольно своеобразные веб-сайты для каждого языка, вам следует рассмотреть один из двух следующих подходов.

      Подход с использованием субдоменов — Как построить макет субдомена

      При использовании субдомена вы просто будете создавать дополнительные страницы со ссылками на существующие англоязычные страницы. Например, предположим, что вы переводите с английского на французский, испанский и немецкий языки. Поскольку у вас будет англоязычная страница, вам нужно будет создать еще три страницы, по одной для каждого языка, и создать поддомены для каждой страны и местоположения пользователей.Например, es.yourwebsite.com , где « es » — это поддомен для испанского языка. Кроме того, на вашем веб-сайте должна быть возможность выбора других языков.

      Hotels.com с их настройкой субдомена

      Затем эти страницы нужно будет связать вместе таким же образом, как ваши англоязычные страницы связаны, чтобы пользователь мог легко перемещаться по вашему веб-сайту. По сути, это копия вашего веб-сайта, только на другом языке, параллельном вашему англоязычному веб-сайту.

      Однако затем вам также потребуется добавить ссылку для каждой англоязычной страницы, чтобы люди, которые используют эту страницу в качестве своей целевой страницы (первой страницы, на которую они попадают при доступе к вашему веб-сайту), могли затем быстро перевести контент.

      Подход с отдельным доменом — Как создать макет отдельного домена

      Второй подход, который вы можете использовать, — это инвестировать в отдельные веб-сайты, которые будут представлять каждый язык. Хотя основной проблемой является бюджет (поскольку вы будете платить за отдельные домены и пользовательские URL-адреса), использование этого подхода дает много преимуществ.

      Во-первых, вы можете писать контент для каждой страны. Хотя это возможно при использовании субдомена, все может быть очень сложно, когда вы пытаетесь управлять несколькими уровнями веб-сайта.

      Вместо этого при настройке отдельного домена вы можете сохранить все, чтобы исключить риск того, что контент попадет на неправильный веб-сайт. Примером этого может быть, когда вы можете писать на определенные темы, которые актуальны в Великобритании, но не в другой стране. Это означает, что вы можете размещать только релевантный контент на каждом веб-сайте, предоставляя своим клиентам лучшую коллекцию релевантного контента, который им будет интересен.

      The Guardian: издания для США и Великобритании

      При таком подходе вы можете полностью настроить взаимодействие с пользователем для каждой страны, сделав ваш веб-сайт более локальным (используя .co.uk вместо .com). Тем не менее, вам придется создать авторитет SEO для каждого из ваших доменов в отдельности, что займет гораздо больше времени, чем с двумя другими подходами.

      Шаг 3. Внедрение меню выбора языка

      Как и на любом веб-сайте, функциональность и общий пользовательский опыт должны лежать в основе каждого решения, которое вы принимаете.Если у вас уже есть веб-сайт, который вы собираетесь преобразовать, вы должны начать с того, чтобы увидеть, как функции дизайна, описанные ниже, будут вписываться в вашу текущую тему. Если вы запускаете новый веб-сайт, вы можете просто начать с нуля.

      Самое главное, вам следует подумать о том, как пользователи смогут выбирать язык, на котором они просматривают ваш веб-сайт. размещено выпадающее меню.

      Amazon: пример выпадающего меню

      Как правило, эти меню расположены в верхнем правом углу главной страницы и являются своего рода универсальным местом для их размещения, то есть пользователи будут инстинктивно смотреть сюда. В качестве альтернативы, вы можете реализовать функцию изменения языка, добавив список языков на выбор.

      Вы можете добавить это в заголовок вашего веб-сайта, нижний колонтитул или даже на боковую панель, все, что вы считаете подходящим для используемого вами дизайна.Также стоит отметить, что если вы используете платформу для своего веб-сайта, такую ​​как WordPress, существует множество плагинов и функций, которые вы можете использовать, чтобы упростить эту задачу.

      Шаг 4. Форматирование меню выбора языка

      После того, как вы определились с дизайном или функцией, которая вписывается в тему вашего веб-сайта, вы можете начать с создания самого меню. Во-первых, вы захотите начать с перечисления всех языков, которые вы собираетесь предлагать.

      Затем вам следует подумать о том, как вы будете перечислять их в меню.Обычно есть два способа, которыми компании подходят к этому; используя флаги или используя текст. Лично я предпочитаю использовать текстовый подход, так как пользователям легко распознать и определить язык, который они хотят использовать.

      БЫСТРЫЙ СОВЕТ: Не используйте только флаги в меню. Помните, что флаги представляют страны, а не языков, а . Более того, в некоторых странах говорят на нескольких языках, а на одном языке говорят в нескольких странах.Например, на испанском (или его версиях) говорят в странах по всему миру.

      Используйте текстовую опцию и не забудьте написать язык в его родной форме. Например, немецкий нужно будет писать как «Deutsch», испанский как «Español», а французский как «Français». Это просто для того, чтобы предоставить вашим международным пользователям лучший UX (пользовательский опыт).

      В большинстве случаев многие веб-сайты предпочитают использовать сочетание текста и флагов, чтобы вы могли легко определить язык, который ищет ваш пользователь.

      СОВЕТ:  Обязательно отсканируйте переведенный контент и проверьте его на плагиат. В то время как ваш исходный контент может не быть плагиатом, ваш новый контент может быть плагиатом, поэтому используйте инструменты плагиата, такие как Copyscape или Academized, чтобы проверить. В противном случае вы рискуете повредить авторитету вашего сайта и рейтингу SEO.

      Шаг 5. Проверьте типографику


      Типографика вашего веб-сайта на нескольких языках — важная деталь, которую легко упустить из виду, когда вы заняты разработкой дизайна своего веб-сайта.

      Сюда входят шрифт и макет, которые вы используете для своего контента. В то время как рукописный шрифт может выглядеть прекрасно для английского текста, вы должны спросить себя, насколько читабельным он будет, когда вы переведете его на французский или еще более сложный язык, такой как китайский или арабский?

      Всегда проверяйте свой контент, чтобы убедиться, что он читаем на всех языках, которые вы предоставляете своим пользователям. Как правило, при написании многоязычного веб-сайта гораздо проще использовать Unicode, платформу, способную кодировать символы более чем 90 языков.

      Рука об руку с изложенным выше; вам нужно будет проверить формат и выравнивание вашего текста. Хотя для вас может показаться нормальным выравнивание текста по левой стороне страницы, в некоторых обществах и культурах чтение ведется справа налево, а это означает, что вам нужно будет перевернуть или отразить страницу.

      Помните о мелких деталях…

      В этом подробном руководстве мы рассмотрели довольно много основных моментов проектирования и создания многоязычного веб-сайта, но стоит отметить, что вам нужно обратить внимание на мелкие детали. чтобы ваш веб-сайт идеально подходил для пользователей из других стран и других культур.

      Например, знание того, за что выступает культура и во что она верит, жизненно важно для вашего успеха. Например, вы не хотите загружать изображение или утверждение, которое другая культура может счесть оскорбительным. Обязательно проверьте перед выходом в эфир.

      Точно так же не во всех странах используется один и тот же формат, когда дело доходит до отображения даты, и вам необходимо убедиться, что он исправлен при переводе и форматировании страницы. Одна из важных вещей, которую упускают некоторые создатели веб-сайтов, — это CAPTCHA, если ваш веб-сайт их использует.

      Конечно, в разных языках буквы и символы разные, и английскую капчу может быть невозможно ввести с иностранной клавиатуры. Последнее, что вам нужно запомнить, — это то, как вы представляете телефонные номера. Если вы находитесь в Великобритании, но ваш веб-сайт теперь работает в Индии, обязательно добавьте код страны к номеру, чтобы пользователи могли связаться с вами.

      Заключение

      На этом мы подошли к концу этой статьи о том, как создать многоязычный веб-сайт.Основное внимание при разработке вашего веб-сайта, как обычно, уделяется представлению вашим пользователям вашего УТП (уникального торгового предложения), путем сосредоточения внимания на предоставлении вашим пользователям наилучшего пользовательского опыта, который вы можете сделать. Не торопитесь, наведите порядок, и ваш новый многоязычный веб-сайт обязательно будет иметь успех!

      См. также:
      Сейчас читаю:
      • 5 шагов к проектированию и созданию многоязычного веб-сайта

      Передовые методы разработки международных и многоязычных веб-сайтов

      Интернет глобален, и наличие веб-сайта делает вас глобальным игроком.Международная экспансия может быть не в ваших ближайших планах, но вы можете изменить свое внимание, когда откроете для себя возможности за границей. Вот несколько основных шагов, которые вы можете предпринять для создания международного веб-сайта, который понравится разным аудиториям, не вкладывая много времени и денег.

      Охват новой аудитории с помощью вашего текущего веб-сайта

      Интернет стирает границы между странами и облегчает выход на новые рынки для самых разных отраслей. Действительно, у вас уже может быть веб-сайт, который можно легко преобразовать в международный веб-сайт, даже не подозревая об этом.Например, если вы являетесь поставщиком онлайн-услуг, базирующимся за пределами США, и ваш веб-сайт на английском языке, ваши услуги могут продаваться потребителям в Канаде, Великобритании или других англоязычных странах с лишь незначительными изменениями содержания.

      Создание многоязычного веб-сайта

      Если вы хотите выйти на неанглоязычные международные рынки, вам следует серьезно подумать о переводе вашего веб-сайта на другие языки. Согласно Википедии, 70% населения мира не говорит по-английски; просто подумайте о том, как увеличились ваши доходы, если вы сделали этот скачок! Многоязычный веб-сайт означает, что он был переведен на другие языки, и ваши пользователи могут выбирать предпочитаемый язык.Многоязычная CMS позволяет вам поддерживать веб-сайт на нескольких языках и позволяет вашим пользователям выбирать язык по своему выбору. Если ваше краткосрочное или долгосрочное видение расширения вашей компании включает перевод вашего веб-сайта на другие языки, вам следует инвестировать в многоязычную CMS при создании своего веб-сайта. Вы всегда можете перевести свой веб-сайт позже, но если у вас нет многоязычной поддержки, у вас будет кошмар с управлением контентом, когда вам понадобится поддержка. Было бы более рентабельно иметь все инструменты и инфраструктуру готовыми с самого начала, а не добавлять их позже.Еще одним соображением является перевод контента. Ничто не оттолкнет ваших клиентов быстрее, чем плохо переведенный контент. Онлайн-переводчики, такие как Google Translate, могут быть настроены на автоматический перевод всего вашего веб-сайта. Это может показаться быстрым и экономичным решением, но качество этих переводов оставляет желать лучшего. Это негативно повлияет на презентацию, взаимодействие с пользователем и, возможно, на ваш рейтинг в поисковых системах. Не рассматривайте возможность использования одного из этих сервисов для перевода вашего веб-сайта, если вы не хотите стать посмешищем для носителей языка.Чтобы содержание вашего сайта было переведено должным образом, вам следует нанять профессионального переводчика, который свободно говорит и пишет на этом языке и понимает контекст, а также целевой рынок и культуру.

      Разработка мультивалютного веб-сайта

      Возможность принимать кредитные карты онлайн позволяет легко вести дела с кем угодно по всему миру. У вас могут быть клиенты из Шанхая и Мельбурна так же легко, как и клиенты из Чикаго или Лос-Анджелеса. Если вы разрабатываете международный веб-сайт с компонентом электронной коммерции, вам следует рассмотреть возможность добавления поддержки нескольких валют.С вашей учетной записью продавца вы уже можете снимать средства с иностранных кредитных карт. Компании-эмитенты кредитных карт облегчают вам и клиентам автоматическую конвертацию валюты. Однако, если у вас есть клиенты, которые не совершают транзакций в долларах США ежедневно, вам нужно будет упростить для них процесс совершения покупок и сравнения, показывая ваши цены в их валютах. На самом деле, это может помочь привлечь новых международных клиентов. Помните, если вы упростите покупку, клиенты с большей вероятностью выберут вас, а не конкурентов.В Интернете есть несколько инструментов, с помощью которых вы можете получать ежедневные (и даже почасовые) обменные курсы.

      Разработка мультирегионального веб-сайта

      Разница между многоязычным и мультирегиональным веб-сайтом тонкая, но важная. Многоязычный веб-сайт — это веб-сайт, контент которого представлен более чем на одном языке (например, веб-сайт на английском и французском языках). Мультирегиональный веб-сайт специально ориентирован на пользователей из разных стран. Например, версия вашего веб-сайта для США и версия для Канады могут предлагать многоязычную поддержку на английском и французском языках, а также валютную поддержку для канадских долларов.Многоязычные сайты часто содержат одинаковый или похожий контент на нескольких языках, в то время как мультирегиональные веб-сайты могут иметь совершенно разный опыт, предлагать продукты или услуги для конкретных стран и использовать разные маркетинговые сообщения для различных демографических групп. Большинство крупных международных компаний имеют мультирегиональные веб-сайты, и вы можете увидеть, как меняется опыт, просто переключившись на другую страну. Геолокация — это метод определения географического местоположения пользователя веб-сайта посредством определения его IP-адреса.Хотя геолокация на основе IP не всегда точна, она дает представление о происхождении пользователя (включая страну, регион, город, почтовый индекс, широту, долготу и часовой пояс). Эта информация позволяет вам предоставить региональную версию вашего веб-сайта, соответствующую их географическому положению. Если у вас есть межрегиональный веб-сайт или вы планируете его создать, вам следует изучить и обсудить юридические, технические и административные требования, которые могут быть применимы, прежде чем приступить к проекту.

      Добавление иностранных доменов

      Если у вас есть какие-либо планы по расширению на международном уровне, особенно путем создания мультирегиональных веб-сайтов, вам следует подумать о регистрации международных доменов. Даже если это не входит в ваши краткосрочные планы, вы должны знать, что если кто-то зарегистрирует доменное имя вашей компании за границей, получить его может быть сложно или невозможно. Когда вы думаете о доменном имени, вы обычно думаете о «.com», самом популярном домене. Есть и другие подобные, которые вы можете зарегистрировать независимо от вашего местоположения (.net», «.biz», «.info» и т. д.). Они называются общими доменами верхнего уровня. Существуют также домены верхнего уровня для конкретных стран (например, «co.uk» в Великобритании или «.ca» «.fr» в Канаде или «.fr» во Франции). Некоторые из них довольно просты и недороги, и вы можете зарегистрировать их через основного регистратора (например, GoDaddy).  Некоторые может быть чрезвычайно трудно получить.  В каждой стране действуют свои правила и правила. некоторые требуют местного присутствия компании, зарегистрированного доверенного лица или требования к товарному знаку, прежде чем доменное имя может быть выдано.Например, чтобы получить австралийское доменное имя (.au), вы должны быть зарегистрированной в Австралии компанией или иметь зарегистрированную в Австралии торговую марку. Чтобы иметь присутствие в Бразилии (.br), вы должны быть физическим лицом или компанией с местонахождением в Бразилии и т. д. Домены для конкретной страны также могут быть дорогими. Например, в 2014 году домен верхнего уровня Пуэрто-Рико (.pr) мог стоить до 1000 долларов в год, а Саудовская Аравия (.sa) — 400 долларов в год. К счастью, есть компании, такие как Marcaria или 101 Domains, которые специализируются на иностранных доменах и могут помочь вам разобраться со всеми юридическими требованиями и предоставить вам поддержку в отношении товарных знаков и доверенных лиц.Хотите больше идей для создания успешного бизнес-сайта? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой ниже:

      советов по SEO для мультирегиональных и многоязычных веб-сайтов в 2020 году

      Сегодня многие сайты привлекают посетителей из разных стран. Поэтому важно связать различные языки на веб-сайте с нужными странами и/или регионами. В этой статье вы прочтете варианты настройки и различные доступные параметры.

      Разница между многоязычным и мультирегиональным веб-сайтом

      Чтобы понять возможности, мы должны сначала различать языки и страны.Веб-сайт на немецком языке может быть нацелен на Германию, а также на все немецкоязычные страны, включая жителей Австрии и Швейцарии.

      Поэтому проводится различие между многоязычными веб-сайтами и мультирегиональными веб-сайтами.

      • Многоязычный веб-сайт — это веб-сайт, который предлагает содержимое более чем на одном языке.

      Швейцарская компания, предлагающая содержание своего веб-сайта на немецком, французском и итальянском языках, является примером многоязычного веб-сайта.

      • Мультирегиональный веб-сайт предназначен для пользователей из разных стран.

      Например, англоязычный веб-сайт может быть ориентирован на США и Англию. Также возможно, что веб-сайт является одновременно мультирегиональным и многоязычным.

      Различные типы расширений домена

      Одним из других факторов, играющих важную роль, является выбор правильного расширения домена (также известного как домен верхнего уровня или TLD). Следует различать два типа расширений домена.Первые введенные расширения доменов назывались общими доменами верхнего уровня (gTLD). Самый известный рДВУ — .com. Тем временем список gTLD значительно увеличился.

      В дополнение к общим TLD у вас есть расширения домена для конкретной страны (домен верхнего уровня с кодом страны или ccTLD). Эти расширения домена используют международные коды стран. Например, расширение голландского домена .nl. Другими примерами доменных расширений для конкретных стран являются .fr для Франции и .де для Германии. TLD с кодом страны с большей вероятностью будет иметь хорошие оценки в соответствующей версии Google. Например, вы сможете получить баллы с доменом .nl в Google .nl и с доменом .fr ранее во французской версии Google (Google.fr).

      Международный таргетинг | Консоль поиска Google

      Выбирая ccTLD, вы напрямую указываете Google, для какой страны предназначен веб-сайт. Однако есть и другие способы указать Google, для какой страны (стран) или региона (регионов) предназначен веб-сайт.Google Search Console играет важную роль. Например, веб-сайты с рДВУ могут указывать в Search Console, из какой страны находятся целевые пользователи. Это можно сделать, установив международный таргетинг на целевую страну. Поскольку нДВУ уже связаны с географическим целевым регионом, домены с этими расширениями не смогут установить целевой регион.

      Международный таргетинг можно настроить несколькими способами. Например, международный таргетинг веб-сайта example.com может быть настроен на Нидерланды.Это указывает Google, что ваш веб-сайт .com предназначен для рынка Нидерландов.

      Реализации для многоязычного веб-сайта

      Для многоязычных веб-сайтов можно выбрать четыре варианта.

      Вариант 1: Использование кода страны TLD

      Во-первых, можно создать отдельный веб-сайт для каждой страны или региона с соответствующим нДВУ. Для нидерландского веб-сайта это будет example.com.

      Примеры

      • Нидерланды: пример.com
      • Германия: example.de

      Преимущества

      • Сайт имеет четкий геотаргетинг.
      • Неважно, где находится сервер.
      • Можно легко отличить разные страны с разными языками.

      Недостатки

      • Приобретение и обслуживание многих расширений обходится дорого.
      • Ваше доменное имя больше не может быть доступно для каждого расширения.
      • В некоторых странах действуют строгие требования к использованию соответствующих ccTLD.

      Вариант 2. Использование поддоменов в gTLD

      Второй вариант, который можно сделать, — это создать поддомен в основном домене с gTLD. Основной домен с рДВУ .com, в котором используется субдомен для Нидерландов, будет выглядеть следующим образом: nl.example.com.

      Примеры

      • Нидерланды: nl.example.com
      • Германия: de.example.com

      Преимущества

      • Легко настроить субдомены и разделить языки.
      • В Search Console можно использовать международный таргетинг.
      • Можно использовать разные расположения серверов.

      Недостатки

      • Пользователи могут не распознавать геотаргетинг на основе URL-адреса.
      • Например, в Бельгии говорят на французском и голландском языках.
      • Бельгийцам, говорящим по-нидерландски, нужно перейти на td.example.com, а не на be.example.com.

      Вариант 3: Использование подкаталогов с рДВУ

      Третий вариант — использовать подкаталоги в том же домене.Это папки, подпадающие под основной домен. В данной ситуации это приводит к следующей структуре URL: example.com/en

      .

      Примеры

      • Нидерланды: example.com/en
      • Германия: example.com/de

      Преимущества

      • Легко настроить подкаталоги.
      • В Search Console можно использовать международный таргетинг.
      • Благодаря использованию одного хоста требуется минимальное обслуживание.

      Недостатки

      • Пользователи могут не распознавать геотаргетинг на основе URL-адреса.
      • Например, в Бельгии говорят на французском и голландском языках.
      • Бельгийцам, говорящим по-голландски, необходимо перейти на страницу example.com/en вместо example.com/be.
      • Существует только одно местоположение сервера.
      • Труднее разделить разные веб-сайты (языки).

      Вариант 4: Использование параметров URL

      Наконец, можно также использовать параметры URL.Это настоятельно рекомендуется, поскольку в Search Console нельзя настроить геотаргетинг. Это приводит к таким URL, как example.com?lang=en.

      Примеры

      • Нидерланды: example.com?lang=en
      • Германия: example.com?lang=de

      Преимущества

      Недостатки

      • Трудно сегментировать на основе URL-адресов.
      • Пользователи могут распознавать геотаргетинг на основе URL-адреса.
      • Невозможно установить геотаргетинг в Google Search Console.

      Чтобы обеспечить правильное отображение локализованного контента на соответствующем языке, Google предлагает несколько советов. Чтобы определить язык страницы, они используют только видимое содержимое страницы. Они настоятельно рекомендуют использовать несколько языков на одной странице. Также бесполезно перенаправлять посетителей веб-сайта на правильную страницу в зависимости от языковых настроек пользователя. Это позволяет пользователям и поисковым системам не видеть все версии веб-сайта.

      Заключение

      Какая структура лучше всего подходит для многоязычного и/или межрегионального веб-сайта?

      У каждой структуры есть такие плюсы и минусы. Возможность использовать параметры URL для указания стран/языков — единственная возможность, которая на самом деле не рекомендуется Google. Этот вариант не имеет явных преимуществ перед другими вариантами и имеет заметные недостатки.

      Использование подкаталогов в gTLD дает ряд преимуществ.
      • Настроить очень просто и можно использовать международный таргетинг в Search Console;
      • Вы потеряли время на обслуживание, потому что веб-сайт использует один хост;
      • Наконец, все входящие ссылки будут находиться в одном домене.

      Поэтому нет необходимости создавать отдельные ссылки для разных доменов. Недостатком является то, что пользователь может не распознать геотаргетинг на основе URL-адреса. Еще одним недостатком является то, что есть только одно местоположение сервера.Google использует местоположение сервера в качестве сигнала для определения географического положения веб-сайта. Кроме того, труднее отделить языки от веб-сайта. Этот вариант определенно может обеспечить решение, но это не лучший выбор.

      Большинство преимуществ использования поддоменов связаны с наличием подкаталогов.
      • Одно большое отличие состоит в том, что у вас есть возможность использовать несколько расположений серверов;
      • Для каждого поддомена можно выбрать сервер в соответствующей стране;
      • Наконец, входящие ссылки относятся к поддомену, а не ко всему домену.

      Недостатки почти те же, что и при использовании подкаталогов. Недостаток, который устраняется этим вариантом, заключается в том, что в поддоменах легче хранить разные веб-сайты (языки), чем при использовании подкаталогов. Таким образом, это хороший выбор, если у вас нет средств на покупку и обслуживание нескольких веб-сайтов с нДВУ.

      Использование нДВУ (example.com), поэтому для каждой страны хорошим выбором будет другой веб-сайт. Геотаргетинг не нужно настраивать, и Google сразу узнает, для какой страны предназначен сайт.Языки уже разделены, потому что сайты разные.

      Однако у этого варианта есть и недостатки. Там, где другие варианты относятся ко всем ссылкам на один и тот же домен, в этой ситуации ссылки должны быть построены для каждого веб-сайта. Этот вариант намного дороже, чем другие варианты, потому что необходимо поддерживать несколько веб-сайтов. С помощью этого решения можно проводить различия только между странами, а не между (языковыми) регионами.

      Каждый веб-сайт уникален, и это приводит к множеству решений для реализации нескольких языков на вашем веб-сайте.После прочтения этой статьи вам нужна дополнительная помощь с многоязычным или мультирегиональным веб-сайтом?

      Дайте нам знать в комментариях или свяжитесь с нами!

      Примечание:

       

      5 стратегий, позволяющих сделать ваш веб-сайт удобным для многих стран

      Слава Интернета заключается в том, что это действительно глобальная сеть. Любой, будь то с южной оконечности Африки, северной тундры России или глубоких гор Китая, может получить доступ к вашему сайту.Ну ладно, Китай может заблокировать ваш сайт, а в Сибири, возможно, есть проблемы с доступом в Интернет, но это не имеет значения. Важно то, что онлайн-бизнес, который не имеет и не хочет фокусироваться на местном уровне, может воспользоваться глобальной доступностью для выхода на рынок и продажи по всему миру.

      Проблемы с использованием глобальной аудитории , возможно, серьезнее, чем думают многие онлайн-компании. Есть очевидные проблемы, такие как языковой барьер, который затрудняет продажи и поддержку клиентов.Существуют логистические проблемы с приемом продаж в различных валютах и, если речь идет о физическом продукте, с доставкой по всему миру. Кроме того, есть сложные цифровые вопросы, связанные с правильной разметкой и SEO, которые часто упускают из виду, пока не становится слишком поздно.

      1. Перенаправленная локализация или выбор пользователя

      Один из основных вариантов, который вам нужно сделать, — это насколько автоматически — и насколько строго — вы хотите сделать определение языка пользователя и геолокации. По сути, у вас есть два варианта.

      Первый вариант: жесткая обнаруженная переадресация.   Для определения IP-адреса и местоположения пользователя вы используете коды перенаправления HTTP или JavaScript. Используя это расположение, вы принудительно перенаправляете пользователя на наиболее подходящую версию вашего сайта. Это приводит к проблемам с пользователями, использующими прокси по той или иной причине, а запуск JavaScript имеет дополнительную проблему, требующую от пользователя загрузки сценария до того, как произойдет перенаправление, что увеличивает и без того долгое время глобальной загрузки.Это может быть эффективным решением, когда вы ориентируетесь, скажем, только на США и Великобританию, но когда у вас есть список стран длиннее трех или четырех, это может быть сложнее, чем оно того стоит.

      Второй вариант — разрешить пользователю выбирать свое местоположение. Создайте региональное диалоговое окно, разделенное по стране или языку, и позвольте пользователю выбрать свое местоположение из списка. Это позволяет пользователям, выезжающим за границу, легко выбирать свою родную страну.Это также позволяет ограничить время загрузки. Как правило, в этих диалогах страны перечислены либо на их родном языке, либо перечислены значки флажков, чтобы помочь пользователям выбрать свое местоположение при чтении на языке, которого они не понимают.

      2. Разумно локализуйте свой контент

      Когда вы ориентируетесь на страны, отличные от вашей страны, у вас могут возникнуть проблемы с качеством вашего контента. Вы не можете просто публиковать тот же контент, что и на своем обычном сайте, через переводчик Fiverr или Google Translate Box.Вы рискуете выглядеть очень плохо развитым.

      Как минимум, вы должны нанять носителя языка для локализации вашего контента. Это должно распространяться на диалекты английского языка, особенно на варианты написания общеупотребительных английских слов в Великобритании/Австралии. Это еще более важно с неанглийскими языками, потому что, если вы не владеете обоими, у вас нет возможности контролировать качество внутри себя.

      Если вы хотите по-настоящему преуспеть в этой области, вам следует нанять группу местных писателей для каждого региона и дать им ограниченный творческий контроль.Ваш контент будет работать лучше всего, если он знаком с местными проблемами, которые вы не можете получить с производителем контента из другого региона. Вы не знаете напряженности и конфликтов в жизни пользователей в сельской Франции, поэтому не пытайтесь писать так, как будто вы знаете; нанять того, кто это делает.

      По мере охвата более широкой аудитории в большем количестве регионов у вас возникнут проблемы с расходами и объемом контента. В какой-то момент вам нужно решить, на каких регионах вы собираетесь сосредоточиться и какие регионы вы собираетесь использовать с минимальным блогом.

      3. Используйте графику везде, где это возможно

      Изображение стоит тысячи слов, но важно то, что эти слова универсальны. Картинка улыбающихся детей одинакова по своей сути, независимо от того, читатель вы в Америке или читатель в Японии. P размещение графического контента, графическое содержимое, позволяет вам иметь согласованный имидж бренда в разных регионах.

      Есть два основных момента, связанных с изображениями для глобальной аудитории.Первый — текст. Текст на изображениях — отличный способ привлечь определенную аудиторию, но он отталкивает другую аудиторию, когда они не могут прочитать изображения. В конце концов, программное обеспечение для автоматического перевода не может переводить изображения. Сохраните текст изображения для подписей или сделайте несколько версий изображений для разных региональных сайтов.

      Второе соображение касается коннотаций изображений, которые вы используете. Разные цвета, прежде всего, имеют разное значение в разных регионах. Довольно маловероятно, что вы разрушите свой бренд из-за того, что выбрали неправильный цвет шрифта, но то, что выглядит привлекательно для вашего глаза, может не понравиться читателю из другой страны.Это просто подчеркивает заботу, которую вы должны вкладывать в создаваемый вами контент.

      4. Локализация процесса оформления заказа

      Доверились бы вы покупке товара на веб-сайте, если бы добавили товар в корзину, нажали кнопку оформления заказа и оказались на странице, полностью написанной на китайском языке? Скорее всего, вы сразу же откажетесь от этой корзины и найдете другое место, где можно купить нужный товар. Не становитесь жертвой обратной стороны этой медали; локализовать страницу оформления заказа.

      В первую очередь вам необходимо решить, будут ли ваши продукты доставляться в указанный регион. Newegg хорош в этом. Просто найдите один из их продуктов в продаже и измените свой регион; вы увидите изменение доступности. Вы хотите, чтобы пользователи знали, доставляете ли вы товар к ним, прежде чем они добавят что-либо в корзину.

      Вам также необходимо установить плагин конвертации валюты. Доллар США является чем-то вроде мировой валюты, наряду с евро, но немногие пользователи знают, сколько их в их собственной валюте.Вместо того, чтобы заставлять их искать коэффициенты конверсии, установите цену в их местной валюте. Также проще установить глобальные цены, чем установить одну цену и попытаться динамически преобразовать ее в процессе оформления заказа.

      5. Помните о глобальных факторах SEO

      SEO в глобальном масштабе несколько отличается от типичного американского SEO, которое мы так часто видим в Интернете. У вас есть о чем беспокоиться. Вы используете TLD с кодом страны или обычный .com? Разделяете ли вы сайты стран по поддоменам или подкаталогам? Вы размещаете несколько сайтов на региональных серверах для более быстрой загрузки? Вы работаете над созданием внешних обратных ссылок на региональные версии вашего сайта? Все это и многое другое необходимо решить еще до того, как вы сможете начать создавать мультирегиональные сайты.

      В общем, вам нужно убедиться, что ваш сайт работает как можно лучше для каждого региона, на который вы ориентируетесь. Функциональность в дополнительных регионах является бонусом.   Избегайте проблем с дублированием контента и сообщите Google о предполагаемом регионе для каждого дочернего сайта.

      Полное руководство по многоязычной и мультирегиональной поисковой оптимизации

      Когда вы начинаете заниматься многоязычным и многорегиональным SEO, вы знаете, что сделали шаг вперед как эксперт по SEO.Почему? Ну, потому что вы, вероятно, имеете дело с большим и сложным сайтом, который требует опыта того, кто знает, о чем говорит. Если вы занимаетесь многоязычным или многонациональным SEO, то вы управляете сложной стратегией веб-сайта, которая обслуживает несколько мест и языков, а не только один.

      К счастью для вас, почти все, что вам нужно знать о многоязычном и межрегиональном SEO, перечислено в этом посте. Итак, даже если вы новичок, теперь у вас есть шпаргалка, которая может указать вам правильный путь.Пожалуйста, имейте в виду, что многоязычное и мультирегиональное SEO постоянно меняется, поэтому обязательно проверьте свою стратегию с помощью самых последних материалов, прежде чем принимать какие-либо радикальные решения.

      Что такое многоязычное SEO и мультирегиональное SEO?

      Многоязычное SEO — это практика предложения оптимизированного контента веб-сайта на различных языках. Мультирегиональная поисковая оптимизация — это практика создания оптимизированного контента веб-сайта, адаптированного специально для нескольких географических регионов.

      Эти две стратегии часто пересекаются, поэтому мы рассмотрим их обе в этом посте. Они также связаны с другими аспектами онлайн-маркетинга, такими как оптимизация коэффициента конверсии, оплата за клик и контент-стратегия.

      Во-первых, спросите себя: куда вы нацеливаетесь?

      Первое, что вам нужно сделать, это определить, на какие регионы вы ориентируетесь. Затем вам нужно решить, какие языки вы собираетесь сделать доступными для этих регионов. Это критично, потому что позволяет выложить весь проект.

      Структура домена и URL-адреса

      После того, как вы определите язык и регионы, вам необходимо выбрать стратегию домена и/или структуры URL.

      В официальном блоге Google для веб-мастеров говорится: «Трудно определить геотаргетинг на каждой странице, поэтому имеет смысл рассмотреть возможность использования структуры URL-адресов, которая позволяет легко сегментировать части веб-сайта для геотаргетинга».

      Я полностью согласен с этим — если вы сможете сначала наметить правильную структуру локации, остальная часть проекта будет намного проще.Но прежде чем мы начнем отображать архитектуру веб-сайта, давайте взглянем на плюсы и минусы каждого варианта URL или домена. ( Примечание : приведенная ниже информация взята непосредственно из Google.)

      ccTLD
      (например, example.de, example.fr)

      Плюсы (+)

      • очистить геотаргетинг
      • расположение сервера не имеет значения
      • легкое разделение сайтов
      • юридические требования (иногда)

      Минусы (-)

      • дорогой
      • потенциальные проблемы с доступностью
      • дополнительная инфраструктура
      • Требования к нДВУ (иногда)

      Субдомены с gTLD
      (например,г., de.site.com, fr.site.com и т. д.)

      Плюсы (+)

      • простая установка
      • можно использовать геотаргетинг Инструментов для веб-мастеров
      • позволяет использовать разные серверы
      • легкое разделение сайтов

      Минусы (-)

      • пользователи могут не распознать геотаргетинг только по URL-адресу («de» — это язык или страна?)

      Подкаталоги с gTLD
      (например, site.com/de/, site.ком/фр/ и т. д.)

      Плюсы (+)

      • простая установка
      • можно использовать геотаргетинг Инструментов для веб-мастеров
      • низкие эксплуатационные расходы (тот же хост)

      Минусы (-)

      • пользователи могут не распознать геотаргетинг только по URL-адресу
      • расположение одного сервера
      • разделение участков более сложное/менее четкое

      Параметры URL
      (например, site.com?loc=de, ?country=france и т. д.)

      Плюсы (+)

      Минусы (-)

      • сегментация на основе URL затруднена
      • пользователи могут не распознать геотаргетинг только по URL-адресу
      • геотаргетинг в Инструментах для веб-мастеров невозможен

      Мы описали плюсы и минусы самых популярных методов геотаргетинга в URL-адресе или домене; но, что является лучшим вариантом для вас?

      Ответ на этот вопрос всегда зависит от целей веб-сайта и того, на кого вам нужно ориентироваться с помощью SEO и других интегрированных маркетинговых методов для достижения этих целей.Домены верхнего уровня — хороший показатель для Google, поэтому они могут быть хорошим вариантом. Однако поддомены и подкаталоги также имеют свои преимущества. Мы рассмотрим их чуть позже.

      Важная информация о доменах верхнего уровня

      Некоторые домены являются общими, а другие зависят от местоположения. По данным Google, это общие домены верхнего уровня (gTLD), в которых не указана страна. Google рассматривает следующие gTLD, на которые можно настроить геотаргетинг в Инструментах для веб-мастеров.

      Общие домены верхнего уровня (рДВУ)

      .аэро

      .biz

      .кат

      .com

      .coop

      .edu

      .gov

      .info

      .int

      .вакансии

      .нет

      .мил

      .моби

      .музей

      .имя

      .нет

      .org

      .про

      .тел

      .путешествие

      Региональные домены верхнего уровня (рДВУ)

      По данным Google, эти домены связаны с регионом, но они также относятся к ним как к верхнему уровню (во многом как .com или .org).

      .ЕС

      .Азия

      Общие национальные домены верхнего уровня (gccTLD)

      Вот список ccTLD. Имейте в виду, что Google постоянно меняет этот список. Кроме того, этот список специфичен для поисковой системы Google.

      .как

      .bz

      .cc

      .cd

      .co

      .dj

      .фм

      .ла

      .me

      .мс

      .nu

      .sc

      .ср

      .тв

      .тк

      .ws

      Аргумент для поддоменов или каталогов

      На мой взгляд, лучшим вариантом для большого веб-сайта будет структура каталогов или поддоменов. С точки зрения отслеживания SEO и аналитики, когда у вас несколько доменов верхнего уровня, все может стать очень запутанным. Недавно я работал с крупным клиентом, у которого было сочетание этих стратегий, и это было довольно сложно.

      Согласно Google:

      Если ваше время и ресурсы ограничены, подумайте о покупке одного домена, не привязанного к конкретной стране, на котором размещаются все версии вашего веб-сайта.В этом случае мы рекомендуем любой из этих двух вариантов:

      • Поместите содержимое каждого языка в отдельный поддомен. В нашем примере это будут en.example.com, de.example.com и es.example.com.
      • Поместите содержимое каждого языка в отдельный подкаталог. Это легче обрабатывать при обновлении и обслуживании вашего сайта. В нашем примере это будут example.com/en/, example.com/de/ и example.com/es/.

      В большинстве случаев я предпочитаю структуру каталогов.Он очень чистый, и мне нравится, как каталоги повышают общий авторитет всего сайта. В основном это относится и к поддоменам; но давайте будем честными: поддомены более «отдельные», чем структура каталогов, с точки зрения сегментации контента.

      нДВУ и инструменты для веб-мастеров Геотаргетинг

      Следует отметить, что использование нДВУ обычно является очень сильным сигналом для пользователей и поисковых систем; поэтому, если вы действительно хотите ориентироваться на конкретный регион, нет ничего плохого в использовании нДВУ.(Хотя, как упоминалось выше, вы должны быть готовы к тому, что могут возникнуть проблемы с отслеживанием, SEO и брендингом, если вы используете несколько ccTLD — вот почему многие многоязычные/многонациональные SEO-специалисты предпочитают каталоги или субдомены.)

      Однако нет необходимости использовать нДВУ для геотаргетинга на конкретную страну. Инструменты Google для веб-мастеров позволяют вручную настраивать геотаргетинг gTLD (например, .com и .net) с помощью инструмента Set Geographic Target . Чтобы настроить геотаргетинг в Инструментах для веб-мастеров, выполните следующие действия:

      1. На главной странице Инструментов для веб-мастеров выберите нужный сайт
      2. В разделе Конфигурация сайта щелкните Настройки
      3. В разделе Географическая цель выберите нужный вариант

      Если вы хотите, чтобы ваш сайт не был связан ни с одной страной или регионом, выберите Unlisted .

      Google отмечает, что, как правило, не имеет смысла устанавливать географическую цель, если одни и те же страницы вашего сайта ориентированы более чем на одну страну. Это связано с тем, что ваши настройки геотаргетинга могут ограничивать охват вашего контента.

      [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=r9r3PayqaZM[/youtube]

      Подробнее о геотаргетинге можно узнать здесь.

      Является ли расположение сервера фактором?

      Многие люди думают, что расположение сервера имеет большое значение для этого многоязычного или многорегионального поиска, но степень, в которой это верно, в последнее время изменилась из-за широкого внедрения новых технологий.

      По данным Google, « Расположение сервера (через IP-адрес сервера) часто находится рядом с вашими пользователями. Однако некоторые веб-сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в стране с лучшей инфраструктурой веб-сервера; поэтому мы стараемся не полагаться только на местоположение сервера ».

      Это то, что развивалось годами; вы можете посмотреть старое видео здесь, когда все было совсем иначе. Я бы очень хотел, чтобы Google удалил эти старые видео, так как они сбивают людей с толку.

      Указание региональных целевых страниц с аннотацией Rel=»Alternate» Hreflang

      Теперь, когда мы обсудили структуру URL, местоположение сервера и геотаргетинг в Инструментах для веб-мастеров, пришло время поговорить о разметке hreflang. Аннотация rel=»alternate» hreflang=»x» используется, чтобы помочь Google определить, какие URL-адреса должны предоставляться тем или иным посетителям в зависимости от языка и географического положения. Это полезно, когда у вас есть несколько версий одного и того же контента, которые были переведены или иным образом адаптированы для целевых пользователей в определенном регионе.

      Согласно Google, существует 3 способа реализации этой разметки:

      • HTML-элемент ссылки в заголовке . В разделе HTML на странице http://example.com/us добавьте элемент ссылки, указывающий на испанскую версию этой веб-страницы по адресу http://example.com/us-es, например:
      • Заголовок HTTP . Если вы публикуете не-HTML-файлы (например, PDF-файлы), вы можете использовать HTTP-заголовок для указания другой языковой версии URL-адреса:
        Ссылка: < http://example.ком/нас-эс>; отн = «альтернативный»; hreflang=»es»
      • Карта сайта . Вместо использования разметки вы можете отправить информацию о языковой версии в файле Sitemap.

      Из приведенных выше вариантов большинство используют элемент ссылки HTML, карту сайта или оба этих элемента.

      Важно отметить, что для языка и региона поддерживаются определенные значения атрибута hreflang. Например:

      • de: немецкий контент, независимо от региона
      • en-GB: содержимое на английском языке, для пользователей из Великобритании
      • de-ES: контент на немецком языке для пользователей в Испании

      Дополнительную информацию о поддерживаемых значениях можно найти в статье службы поддержки Google для веб-мастеров на эту тему.

      Значение атрибута X-Default Hreflang

      Итак, что происходит, когда кто-то посещает ваш сайт из страны, для которой у вас нет целевой страницы? Возможно, вы хотели бы, чтобы они попали на общую домашнюю страницу или на страницу, где они могут выбрать свою страну или язык.

      Благодаря новой разметке от Google под названием «x-default» теперь вы можете указать страницу по умолчанию для пользователей за пределами ваших целевых регионов. При указании целевых страниц для конкретного региона с помощью hreflang вы должны использовать значение «x-default», чтобы указать, какая страница является страницей по умолчанию в ситуациях, когда у вас нет целевой страницы для конкретного региона.Таким образом, у вас может быть кластер тегов ссылок HTML, который выглядит следующим образом:

      выше, http://example.com будет страницей по умолчанию для пользователей за пределами Великобритании, США или Австралии.

      Краткое примечание к базовым элементам на странице

      Когда дело доходит до метаинформации на этих страницах, рекомендуется варьировать их в зависимости от языка и региона. Убедитесь, что у вас есть шаблон или уникальный контент, в зависимости от размера вашего веб-сайта, и рассмотрите возможность изменения следующих элементов:

      • Титул
      • Описание
      • Ключевые слова
      • х2
      • х3
      • Копировать
      • Изображения
      • Продукты
      • Внутренняя связь

      IP-адрес пользователя и обнаружение агента использования

      Обнаружение пользовательского агента — это процесс обнаружения устройства, которое использует человек, и доставки контента на основе лучших практик для этого устройства.Обнаружение IP-местоположения — это практика определения местоположения пользователя и доставки контента на основе того, что более актуально для этого IP-местоположения. Если вы реализуете это правильно, есть большая вероятность, что вы снизите показатель отказов, увеличите конверсию и быстрее покажете пользователю то, что он ищет.

      Это очень распространенная практика для мобильной оптимизации (поскольку мы часто определяем местоположение и устройство), но она также важна для многоязычной и многорегиональной SEO. Google поддерживает как перенаправление HTTP, так и перенаправление JavaScript.Видео на эту тему можно посмотреть здесь.
      [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GFf1gwr6HJw [/youtube]

      Ниже приведены некоторые заметки от Google по этой теме.

      Использование перенаправления HTTP

      Перенаправление HTTP обычно используется для перенаправления клиентов на URL-адреса для конкретных устройств. Обычно перенаправление выполняется на основе пользовательского агента в заголовках HTTP-запроса. Важно, чтобы перенаправление соответствовало альтернативному URL-адресу, указанному в теге link rel=»alternate» страницы или в файле Sitemap.

      Для этой цели не имеет значения, перенаправляет ли сервер код состояния HTTP 301 или 302.

      Перенаправления JavaScript

      Если перенаправление HTTP трудно реализовать, вы можете использовать JavaScript для перенаправления пользователей на URL-адреса, на которые указывает тег link rel="alternate" . Если вы решите использовать этот метод, помните о задержке, вызванной перенаправлением на стороне клиента из-за необходимости сначала загрузить страницу, а затем проанализировать и выполнить JavaScript перед запуском перенаправления.

      Существует множество подходов к реализации перенаправления на основе JavaScript. Например, вы можете использовать JavaScript для выполнения медиа-запросов, которые ваш сайт уже использует в аннотациях ссылок на странице, используя функцию JavaScript matchMedia().

      Помимо обнаружения и перенаправления, вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт имеет хорошие внутренние ссылки и навигацию, чтобы пользователь мог найти страницы, соответствующие его демографическим данным.

      Соображения автора и издателя Rel

      Интересно; теперь, когда rel author и rel Publisher можно легко внедрить на любой веб-сайт, люди должны остановиться и подумать, должны ли они это реализовать.Это огромная тема, поэтому для целей этого поста давайте просто рассмотрим несколько элементов многоязычного и регионального восприятия.

      Отн. Автор

      Если вы внедряете rel author на весь многоязычный или мультирегиональный веб-сайт, вы рискуете разместить подставное лицо вашего бренда в пространстве поиска, которое может не относиться ко всем, на кого вы ориентируетесь. Если вы планируете внедрить rel author, подумайте, имеет ли смысл связывать присутствие одного человека со всеми вашими результатами.Если это не так, подумайте, имеет ли смысл разбивать реализацию rel author по регионам, языкам или постатейно.

      По мере того, как rel author становится более продвинутым, мы можем видеть региональных менеджеров по продажам, прикрепленных к определенным сегментам местоположения веб-сайта. Однако с этим есть некоторые проблемы. Например, как правило, вам нужны авторитетные профили Google+ — и даже если они у вас есть, требуется некоторое время, прежде чем они появятся в поисковой выдаче. Rel author может иметь смысл для правильного многоязычного или мультирегионального веб-сайта, но должна быть четкая стратегия.

      Пример Rel Author

      Издатель Рел

      Издателя Rel продать проще, чем автора rel, хотя я думаю, что на правильном многоязычном или многонациональном веб-сайте найдется место и для того, и для другого. Издатель Rel заставляет очень красивую страницу Google+ вместе с обновлениями отображаться в результатах поиска — и вы можете сегментировать свои обновления на основе кругов. Итак, пока у вас есть хорошая стратегия языкового и регионального круга, остальная часть стратегии rel Publisher должна быть в порядке.

      Пример Rel Publisher

      Многоязычная и межрегиональная поисковая оптимизация Bing

      Когда дело доходит до Bing, им нравится метатег языка. Но они также обращают внимание на заголовки HTTP, домен верхнего уровня и обратный поиск IP.

      Метатег языка Bing

      Используйте метатег «content-language», чтобы встроить местоположение документа в раздел ваших документов:

      <мета http-equiv="content-language" content="en-us">

      Атрибут «content» состоит из двухбуквенного кода языка ISO 639, за которым следует тире и соответствующий географический код ISO 3166.Например:

      • de-at: Германия, Австрия
      • де-де: немецкий, Германия
      • en-us: английский, США
      • es-ar: Испанский, Аргентина

      В качестве альтернативы можно встроить местоположение документа либо в элемент , либо в элемент , используя тот же формат: </p> <ul> <li> <html lang="en-us"> </li> <li> <название lang="en-us"> </li> </ul> <p> <strong> Заголовки HTTP </strong> </p> <p> Для получения дополнительной информации о настройке заголовков ответов HTTP см.: </p> <p> <strong> Домен верхнего уровня </strong> </p> <p> Согласно Bing: «Из категорий доменов верхнего уровня, выделяемых IANA, только национальные домены верхнего уровня (или ccTLD) влияют на местоположение документа.Для обзора назначенных в настоящее время нДВУ посетите веб-сайт IANA по адресу: http://www.iana.org/domains/root/db/». </p> <p> <strong> Обратный поиск IP </strong> </p> <p> Как мы уже упоминали, для каждого документа, добавленного в Bing, поисковая система выполняет обратный поиск по IP-адресу, чтобы определить местоположение документа; так что это небольшой фактор в индексации Bing. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-47"> Примечание о дублирующемся содержимом </span></h3> <p> Одной из проблем, которая часто возникает в SEO, является дублирование контента. По сути, если у вас есть дублированный контент на вашем веб-сайте или вы делитесь контентом, размещенным на другом сайте, это заставляет Google выбрать «победителя», если хотите, ранжируя только эту страницу.Когда дело доходит до многоязычных и мультирегиональных веб-сайтов, это может стать проблемой — у вас часто будет несколько версий одного и того же контента для разных регионов и языков. </p> <p> Хорошей новостью является то, что если вы правильно реализуете элемент ссылки rel=»alternate» hreflang и аннотацию x-default hreflang, дублирование контента не должно быть проблемой. В прошлом SEO-специалисты использовали rel=»canonical», блокировали страницы с помощью robots.txt и т. д. Но сегодня альтернатива/x-default — лучший вариант. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-48"> Резюме </span></h3> <p> Многоязычное и мультирегиональное SEO постоянно меняется.Я ожидаю, что эта тема будет расширяться по мере того, как мы движемся в будущее этого сумасшедшего интернет-мира. Что мне нравится в том, как все развивается, так это то, что если вы обратите внимание на новые стратегии поиска, вы получите другие удивительные идеи для улучшения своего онлайн-бизнеса. </p> <p> Например, если вы предпринимаете шаги по созданию лучшей многонациональной и многоязычной стратегии SEO, вы, вероятно, внедряете эту же стратегию в другие каналы онлайн-эффективности. Главное, чтобы все работало вместе и окупалось.</p> <p> <strong> Другие важные ресурсы по этой теме </strong> </p> <hr/> <p> <em> Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land.<div class='yarpp-related yarpp-related-none'> <p>No related posts.</p> </div> </div> </div> <div id="comments"> <div id="respond" class="comment-respond"> <h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Leave a Reply <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/raznoe/multiregionalnyj-konstruktor-sajtov-regionalnaya-set-vashego-sajta-s-prodvizheniem-v-poiskovikah.html#respond" style="display:none;">Cancel Reply</a></small></h3><form action="https://textrunet.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form"><p><textarea name="comment" id="comment-form" rows="10" cols="60" tabindex="4"></textarea></p><p><input class="text author" id="comment-author" name="author" type="text" value="" size="30" tabindex="1" />  <label for="comment-author"><strong>Author</strong> (required)</label></p> <p><input class="text email" id="comment-email" name="email" type="text" value="" size="30" tabindex="2" />  <label for="comment-email"><strong>Email</strong> (will not be published)(required)</label></p> <p><input class="text url" id="comment-url" name="url" type="text" value="" size="30" tabindex="3" />  <label for="comment-url">Website</label></p> <p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Post Comment" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='12683' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> </p></form> </div><!-- #respond --> </div><!-- #comments --> <nav class="singlenav cf"> <div class="older">« <a href="https://textrunet.ru/raznoe/deshevyj-tarif-tarify-operatorov-slozhnye-i-zaputannye-no-my-nashli-udachnoe-isklyuchenie-obzory-telefony-ferra-ru.html" rel="prev">Дешевый тариф: Тарифы операторов сложные и запутанные. Но мы нашли удачное исключение: Обзоры: Телефоны — Ferra.ru</a></div> <div class="newer"><a href="https://textrunet.ru/raznoe/insejls-rus-sozdajte-internet-magazin-besplatno-na-insales-i-prodavajte-onlajn-cherez-vse-kanaly.html" rel="next">Инсейлс рус: Создайте интернет-магазин бесплатно на InSales и продавайте онлайн через все каналы</a> »</div> </nav> </div> <div id="widgetarea-one" class="col4"> <aside id="search-10" class="widget widget_search cf"><form method="get" class="searchform" action="https://textrunet.ru/"> <input type="text" class="field" name="s" value="" /> <input type="submit" class="submit" name="submit" value="search" /> </form> </aside><aside id="categories-14" class="widget widget_categories cf"><h3><span>Рубрики</span></h3> <ul> <li class="cat-google"><a href="https://textrunet.ru/category/google">Google</a> </li> <li class="cat-seo"><a href="https://textrunet.ru/category/seo">Seo</a> </li> <li class="cat-dizajn"><a href="https://textrunet.ru/category/dizajn">Дизайн</a> </li> <li class="cat-zarabot-2"><a href="https://textrunet.ru/category/zarabot-2">Заработ</a> </li> <li class="cat-zarabot"><a href="https://textrunet.ru/category/zarabot">Заработок</a> </li> <li class="cat-sozdat"><a href="https://textrunet.ru/category/sozdat">Как создать</a> </li> <li class="cat-lending-2"><a href="https://textrunet.ru/category/lending-2">Лендинг</a> </li> <li class="cat-lending"><a href="https://textrunet.ru/category/lending">Лендинги</a> </li> <li class="cat-raznoe"><a href="https://textrunet.ru/category/raznoe">Разное</a> </li> <li class="cat-sovety"><a href="https://textrunet.ru/category/sovety">Совет</a> </li> <li class="cat-sovet"><a href="https://textrunet.ru/category/sovet">Советы</a> </li> <li class="cat-sozdat-2"><a href="https://textrunet.ru/category/sozdat-2">Создать</a> </li> <li class="cat-urok-2"><a href="https://textrunet.ru/category/urok-2">Урок</a> </li> <li class="cat-urok"><a href="https://textrunet.ru/category/urok">Уроки</a> </li> <li class="cat-yandeks"><a href="https://textrunet.ru/category/yandeks">Яндекс</a> </li> </ul> </aside><aside id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html cf"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script></div></aside> </div> </div> <div id="footer-bg"> <div id="footer" class="lw"> <p>© 2022 textrunet.ru — Жизнь диктует — я записываю — All Rights Reserved.</p> <!-- <p>66 queries in 0,264 seconds.</p> --> </div> </div> <style type="text/css"> .pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; } </style> <script type="text/javascript">quicktags({ id: 'comment-form', buttons: 'strong,em,link,block,code,close' });</script> <link rel='stylesheet' id='yarppRelatedCss-css' href='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/yet-another-related-posts-plugin/style/related.css?ver=6.0' type='text/css' media='all' /> <link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css?ver=6.0' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=6.0' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js?ver=1.5.5' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js?ver=2.0.3' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js?ver=1.7' id='ez-toc-js-js'></script> </body> </html>