Минус слова в гугл адвордс: Генератор минус слов для Google Adwords и Яндекс.Директ

Содержание

Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Google AdWords

Минус-слова в контекстной рекламе нужны для того, чтобы реклама не появлялась по нерелевантным поисковым запросам. Однако иногда минус-слова могут мешать показу объявлений в нужные моменты и снижать эффективность рекламных кампаний. Так, в Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, минус-слово блокирует показ объявлений, даже если такое слово есть в ключевой фразе.

Пример:

В группу объявлений добавлена ключевая фраза помощь в покупке авто.

Минус-слово, добавленное на уровне кампании или группы объявлений, — помощь.

Google AdWords не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто из-за конфликта минус-слова и ключевика.

Название

Google AdWords проверяет подобные конфликты и выводит уведомление в том случае, если минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:

Название

Или на уровне кампании:

Название

Но проблема возникает, когда минус-слова подключаются к кампании с помощью списков. В таком случае Google AdWords не обнаруживает конфликт автоматически, показ объявления блокируется, а рекламодатель теряет целевой трафик.

Что делать?

Даже если вы не используете списки минус-слов, проверьте конфликты хотя бы раз. Не исключено, что однажды вы просто пропустили оповещение Google AdWords.

Если вы работаете со списками, то вам необходимо проверять все конфликты ключевых фраз и минус-слов каждый раз, когда вы добавляете в списки новые минус-слова. Особенно это актуально, если вы подключаете общие списки минус-слов без тщательной проверки, а также если с аккаунтом работают несколько человек.

Автоматизировать такую работу может

скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google AdWords.

Скрипт автоматически проверяет, не блокируют ли минус-слова работу ключевых слов. Он находит и сохраняет все несоответствия в таблице, а затем отправляет оповещение по электронной почте. После проверки вы сможете удалить конфликтующие минус-слова или изменить их тип соответствия, чтобы возобновить показ объявления.

Принцип работы скрипта

Скрипт получает список всех используемых в аккаунте ключевых фраз и минус-слов и проверяет их на конфликты. Так, скрипт анализирует минус-слова на уровне кампаний, групп объявлений и списков, которые используются в кампаниях.

Обнаружив конфликт, скрипт вносит информацию в таблицу и отправляет оповещение на email адресату. Скрипт не заполняет таблицу и не отправляет сообщение, если не находит конфликты.

Важное дополнение: в Google AdWords можно добавить минус-слова в разных типах соответствия. Поэтому некоторые минус-слова не вызывают блокировку ключевиков. Если тип соответствия минус-слова у́же, чем у ключевого слова, то оно не блокируется, ведь ключевик соответствует большему набору поисковых запросов.

Так, минус-слово [компании по подбору авто] с точным соответствием не блокирует обычное ключевое слово с широким соответствием компании по подбору авто. К примеру, при таких настройках показ рекламы произойдет по запросу компания

по подбору авто в москве.

В то же время минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием блокирует все ключевые слова, содержащие слова компании, по, подбору, авто в любом порядке, вне зависимости от их типа соответствия.

Настройка и выполнение скрипта

1. Для начала создайте копию таблицы. Откройте шаблон таблицы, нажмите «Файл» — «Создать копию», введите понятное вам название и нажмите ОК.

Название

2. Зайдите в ваш рекламный аккаунт Google AdWords и перейдите на страницу скриптов. Для создания нового скрипта нажмите «+СКРИПТ».

Название

3. Дайте понятное название новому скрипту и пройдите авторизацию.

Название

4. Скопируйте и вставьте скрипт по ссылке.

5. Найдите и измените в скрипте

var SPREADSHEET_URL: «[YOUR_URL]»;

на

где docs.google.com/… — это адрес таблицы, которую вы скопировали в пункте 1.

Также измените RECIPIENT_EMAILS. Там нужно написать адрес email, на который будет отправлен отчет в случае, если скрипт найдет ошибки. Нажмите «Сохранить» и «Закрыть».

Название

После этого можно выполнить скрипт и проверить конфликты минус-слов с ключевиками. Для этого нажмите «Выполнить» и подождите пока скрипт закончит работу. После окончания проверки в журналах появится зеленая галочка и надпись, что изменений нет (значит, что автоматически скрипт не вносил изменения в кампании).

Название

6. Проверить результат работы скрипта можно в «Журналах». Для этого нажмите на кнопку «Журналы». В последней строке будет указано No conflicts were found, если конфликты не были обнаружены:

Название

И Conflicts were found и URL адрес таблицы, если есть конфликты:

Название

7. Можете зайти в свою почту и проверить, пришел ли отчет. Или можете сразу перейти на страницу с таблицей и проверить, появились ли там данные. Если письма и данных нет, значит, конфликтов не обнаружено. Если же конфликты были, то вы увидите их в таблице.

Столбец Negative Keyword — минус-слово, которое конфликтует с ключевиком.

Blocked keywords — ключевые фразы, показ которых заблокирован.

Campaign — кампания, в которой есть конфликтующие слова.

Ad Group — название группы объявлений, в которой блокируется ключевое слово.

Название

8. Вы даже можете проверить, действительно ли происходит блокировка ключевого слова из-за конфликта. Для этого зайдите в «Инструменты» — «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Выберите нужный регион и язык. Введите любое ключевое слово из таблицы. Результат будет примерно как на скриншоте ниже:

Название

9. После этого перейдите в нужную кампанию и группу объявлений, где есть конфликт, и внесите изменения — удалите минус-слово на уровне кампании или группы объявлений. Также не забудьте проверить созданные списки минус-слов. Когда исправите все ошибки, повторите выполнение скрипта для проверки конфликтов.

Проверка отдельных кампаний

Если у вас много рекламных кампаний с большим количеством ключевых фраз и минус-слов, то вы можете создать несколько скриптов и использовать их в разных кампаниях. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

Создайте новый ярлык для той кампании, которую хотите проверить. Для этого зайдите на страницу кампаний. Выделите нужную кампанию и нажмите «Ярлыки» — «Создать».

Название

2. Дайте ярлыку простое название. Оно появится в столбце «Ярлыки». В примере ярлык называется «cross2».

Название

3. Зайдите в скрипты и измените скрипт проверки конфликтов. Найдите строку CAMPAIGN_LABEL и добавьте в нее название ярлыка кампании. Также в строках MAX_POSITIVES и MAX_NEGATIVES вы можете изменить максимальное количество ключевых и минус-слов для проверки, если в вашей кампании их больше, чем стоит по умолчанию. Нажмите «Сохранить».

Название

Расписание работы скрипта

Вы можете создать особое расписание проверки ваших рекламных кампаний на конфликты минус-слов. Это особенно актуально, если вы не один работаете с аккаунтом. Для создания расписания выполнения скрипта зайдите на страницу со скриптами и нажмите на «Расписание» рядом с нужным скриптом.

Название

Далее выберите, как часто и в какое время вы хотите выполнять скрипт. Он будет запускаться автоматически. В случае, если будут найдены конфликты, вы получите уведомление на email и сможете внести изменения.

На этом всё. Успехов вам!

скрипт для проверки конфликтующих минус-слов

Минус-слова –  это важные помощники в контекстной рекламе. Они необходимы для того, чтобы реклама не показывалась по тем запросам, которые её не релевантны. С другой стороны, иногда минус-слова имеют свойство уменьшать эффективность рекламы. В Google AdWords минус-слово имеет большую силу: оно блокирует показ рекламы, даже если данное слово присутствует в ключевиках.

Например:

В группу объявлений добавлены ключевики помощь в покупке авто.

Минус-слово, которое указано на уровне отдельного объявления или группы объявлений – помощь.

Программа не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто, потому что образовался конфликт минус-фразы и ключевого слова.

 

Программа проверяет такие конфликты и показывает уведомления тогда, когда минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:

Или на уровне отдельной рекламной кампании:

Но проблема дает о себе знать тогда, когда минус-слова подключаются к кампании посредством списков. В данном случае конфликт не обнаруживается автоматически, показ рекламы приостанавливается, а вы теряете целевой трафик.

Что предпринять?

Даже если вы не пользуетесь списками минус-слов, нужно проверить конфликты хотя бы единожды. Вполне может быть, что вы просо пропустили оповещение программы.

Если же вы постоянно работаете со списками минус-слов, нужно проверять конфликты всякий раз, когда вы добавляете новый список или минус-фразы в уже существующий список. Это будет полезно в том случае, если вы не проверяете минус-слова перед добавлением или в вашей команде есть помощники, которые занимаются этим вместе с вами.

Чтобы автоматизировать эту работу, можно поставить скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google AdWords.

Происходит автоматическая проверка того, не происходит ли блокировка минус-словами работы ключевиков. Этот скрипт сохраняет все несоответствия в таблицу и затем отправляет её рекламодателю на почту. 

Особенности работы скрипта

Скрипт получает список всех ключевиков и минус-слов в аккаунте и мониторит их на предмет конфликтов. Происходит анализ минус-слов на уровне кампаний, групп объявлений и списков слов. Если конфликт обнаруживается, скрипт заполняет таблицу и отправляет сообщение на почту. Если конфликта нет, то оповещение не отправляется.

Важно: в программе можно добавить минус-слова в различных типах соответствия. По этой причине ряд минус-слов не блокируют ключевики. Если тип соответствия минус-слова более узкий, чем у ключевика, то оно не блокируется. По той причине, что ключевое слово соответствует большему числу поисковых запросов.

Например, минус-слово компании по подбору авто с полным соответствием не блокирует рядовое ключевое слово с соответствием компании по подбору авто. Так, при подобных настройках показ рекламы будет осуществляться по запросу компания по подбору авто в москве.

Одновременно с этим, минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием ставит блок на все ключевики, которые содержат слова компании, по, подбору, авто в произвольном порядке не зависимо от типа их соответствия.

Настройка и работа скрипта

1. Изначально нужно создать копию таблицы. Для этого откройте шаблон таблицы, кликните на «Файл» — «Создать копию», придумайте и заполните понятное для вас название и выберите ОК.

  1.  Зайдите в рекламный кабинет Гугл Адвордс и откройте страницу скриптов. Для того, чтобы создать новый скрипт, нужно нажать «+СКРИПТ».

 

  1. Назовите скрипт просто и понятно и авторизуйтесь.

 

  1. Нажмите «копировать» в скрипте и вставьте его по ссылке ссылке.
  2. Найдите данную информацию и измените её в скрипте:

var SPREADSHEET_URL: “[YOUR_URL]”;

на

var SPREADSHEET_URL: “https://docs.google.com/…”;

где https://docs.google.com/… является адресом таблицы, которую вы скопировали в первом пункте.

Измените и RECIPIENT_EMAILS. Здесь нужно написать почтовый адрес, на который будут отправляться отчеты в случае обнаружения конфликтов. Кликните на «Сохранить», а затем закройте документ.

 

Далее появляется возможность выполнить скрипт и осуществить проверку минус-слов с ключевыми фразами. Для этого выбирайте «Выполнить» и дайте время скрипту для того, чтобы он закончил работу. После завершения проверки в журналах вы обнаружите зеленую галочку и надпись о том, что изменений нет. Это значит, что программа не вносила корректировок в кампании.

 

  1. Проверить итог работы можно в разделе «Журналы». В крайней строке будет написано No conflicts were found, если конфликтов не было:

И Conflicts were found вместе с URL адресом таблицы, если конфликты имели место быть:

 

  1. Зайдите в свою почту и проверьте, есть ли там отчет о конфликтах. Если его нет, значит и конфликтов обнаружено не было. Если конфликты были, то информацию о них вы найдете в таблице.

Столбец Negative Keyword – это минус-слово, которое вступило в конфликт с ключевым.

Blocked keywords – это ключевики, на показ которых поставлена блокировка.

Campaign — это кампания, в работе которой есть слова с конфликтами.

Ad Group — это наименование группы объявлений, в которой блокируется ключевик.

 

  1. Также у вас есть возможность проверить, действительно ли ключевое слово блокируется именно из-за конфликта. Чтобы это сделать, кликните на раздел «Инструменты» — «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Далее нужно выбрать корректный язык и регион. Требуется ввести любой ключевик из таблицы, и на экране отобразится примерно такая информация:

 

  1. Далее следует перейти в необходимую рекламную кампанию и группу объявлений, в которых обнаружен конфликт, и внести корректировки. Удалите минус-слово на уровне отдельных кампаний или их группы. Не забудьте о проверке списка минус-слов. После исправления всех ошибок нужно повторить выполнение скрипта для проверки исчерпания конфликта.

Проверка отдельных рекламных кампаний

Если вы работаете не с одной и не двумя рекламными кампаниями, в которых присутствует огромное множество ключевиков и минус-фраз, то вы можете создать не один скрипт и использовать их в зависимости от рекламной кампании. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

Создайте новый ярлык для кампании, проверка которой вам необходима. Чтобы это сделать, зайдите на страницу кампаний. Далее – нужно выделить желаемую кампанию и кликнуть на «Ярлыки» — «Создать».

 

  1. Переименуйте ярлык – используйте простые и понятные имена. Это имя будет показано в столбике «Ярлыки».

 

  1. Кликните на раздел скриптов и произведите изменения в скрипте проверки конфликтов. Найдите строчку CAMPAIGN_LABEL и введите туда название ярлыка кампании. Точно так же в строчках MAX_POSITIVES и MAX_NEGATIVES можно изменить наибольшее число ключевиков и минус-слов для проверки, в случае если в вашей кампании их больше количества по умолчанию. Кликните на «Сохранить».

 

Расписание работы скрипта

У вас есть возможность создания особого расписания проверки рекламных кампаний на предмет наличия «конфликтов». Это будет полезно тогда, когда работа с аккаунтом ведется разными людьми. Для того, чтобы создать расписание выполнения скрипта, нужно зайти на страницу со скриптами и нажать на «Расписание» рядом с тем или иным скриптом.

 

Дальше следует выбрать частоту выполнения скрипта. Его работа будет начинаться автоматически. Если конфликты будут обнаружены, вы получите соответствующее уведомление на почту.

Надеемся, информация была полезна для вас. Желаем успехов в работе!

 

Автоматизация работы с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads | Click.ru

Один из способов сэкономить на рекламе – устранить показы по нерелевантным ключевым словам. В Яндекс.Директе и Google Рекламе для этого используются минус-слова.

Разбираемся, как они работают, как их правильно добавлять и упростить подбор путем автоматизации.

Минус-слова в Яндекс.Директе

Директ оперирует двумя терминами: минус-слово и минус-фраза. Главное отличие в том, что в первом случае речь идет об одном слове, которое учитывается только на уровне ключевиков, а во втором – о словосочетании. Задать минус-фразы можно для кампании или группы объявлений.

 Минусовка на уровне кампании

Открываем новую кампанию и заходим в «Специальные настройки». Ищем строку с минус-фразами и кликаем «Добавить».

В появившемся поле прописываем минус-фразы. Можно просто перечислить их через запятую либо указать списком. Во втором случае нужно учесть, что в одной строке можно разместить только одну фразу, а запятые и другие знаки не понадобятся.

В Яндекс.Директе есть ограничения по размеру минус-фразы – она не должна содержать более семи слов. Список фраз тоже не безграничный – его объем не должен превышать 20 тысяч знаков без пробелов.

Добавляем минус-фразы на уровне группы объявлений

Можно отредактировать уже существующую группу или создать новую.

Фразы для минусовки можно прописать самостоятельно. Кроме того, Яндекс.Директ предлагает помощь своих алгоритмов. Вот пример окна минусовки:

Нажимаем «Готово», если устраивает такой вариант, или кликаем «Подобрать фразы». В последнем случае откроется генератор ключевиков.

От вас требуется указать несколько групп с ключами (не больше семи), а инструмент подбора автоматически сформирует все варианты комбинаций. Как только все нужные группы будут прописаны, жмем «Создать комбинации». Результаты своей работы Яндекс.Директ добавит в раздел «Фразы».

Здесь можно просмотреть информацию о количестве показов для каждой фразы, созданной инструментом. Те, у которых слишком мало показов, можно удалить, а оставшиеся перевести в группы с «Ключевыми фразами» или «Минус-фразами». Для этого наводим курсор на нужную фразу и жмем «+», чтобы перевести ее в первую группу, и «-» для добавления во вторую.

Если навести курсор на фразу в группе «минус-фраз», то можно увидеть значок редактирования. После клика по нему можно задать операторы соответствия.

Когда работа с минусовкой завершена, кликаем по желтой кнопке «Добавить к группам объявлений». Появится итоговый список ключей и минус-фраз. Здесь также доступна опция редактирования списка. Наводим курсор на фразу, чтобы изменить или удалить ее.

По окончании всех работ нужно нажать на кнопку «Готово».

Как добавить минус-слова

Открываем раздел «Фразы» в выбранной кампании.

Наводим курсор на нужный запрос и жмем на появившуюся рядом с ним иконку карандаша. Рядом откроется форма для редактирования, где необходимо прописать минус-слово. После этого сохраните изменения.

Важно:

  • Конфликт между минус-словами и ключами всегда решается в пользу последних. К примеру, в вашем списке указано ключевое слово «пружинные матрасы купить». Для минусовки подобрана фраза «пружинные матрасы». Ее проигнорируют, потому что эта фраза входит в состав ключевика.
  • Все виды минусовки (для кампании, группы объявлений и ключевого слова) оказывают воздействие на ключевое слово, относящееся к уровням, на которых задано минус-слово.

Уточняем минусовку с помощью операторов

В Яндекс.Директе есть четыре вида операторов для уточнения минусовки:

  • кавычки » «
  • квадратные скобки [ ]
  • восклицательный знак !
  • плюс +

Для справки, в Google Ads для этой задачи используются типы соответствия. Но нужно учесть, что работают они по-другому. Здесь мы разобрали детально работу операторов Директа, а тут – с типы соответствия Google Рекламы.

Сейчас же остановимся на примерах того, как работают операторы для минус-слов в Директе.

Минусовка без оператора

Это значит, что минус-фраза прописана обычным способом. При уточнении запросов учитываются только слова из самой фразы. Когда запрос содержит все слова из минус-фразы, объявление не показывается – даже если слова расположены в другом порядке.

Когда запрос включает только часть минус-фразы, объявление показывается.

Вот еще два примера:

Оператор !

Фиксирует число, время и падеж конкретного слова из минус-фразы.

Вот еще два примера:

Оператор +

Фиксирует употребление местоимений, служебных частей речи, а также стоп-слов (то есть фраз, лишенных смысловой нагрузки).

Оператор []

Сохраняет порядок слов при минусовке. Если квадратные скобки прописаны в минус-фразе, то объявления будут блокироваться, когда в поисковом запросе обнаружена минус-фраза с изначальным порядком слов (без учета словоформы).

Вот два примера использования оператора []:

Оператор » «

Фиксирует количество слов в минус-фразе. Если поисковый запрос состоит полностью из минус-фразы, произойдет блокировка объявления. Для этого оператора не важна словоформа и порядок слов. Рассмотрим два примера:

Грамотное использование операторов соответствия увеличит точность применения минус-фраз.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

  • Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
  • Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
  • Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта. Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику. Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Автоматизация работы с минус-словами

Когда вы только настраиваете кампанию, то до конца не знаете, какие ключевики будут нерелевантными. Автоматизация поможет ускорить подбор минус-слов и сделать его более эффективным.

В системе Click.ru есть два бесплатных инструмента, с помощью которых это можно сделать – как для Яндекс.Директа, так и для Google Ads. Речь про автоматическую кросс-минусовку и подборщик минус-слов. Расскажем о каждом инструменте.

Автоматическая кросс-минусовка

Допустим, в вашей кампании прописаны две ключевые фразы: «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Под первый запрос вы создали более общее объявление о продаже черепицы, а под второй – объявление именно о металлочерепице.

Пользователь вводит запрос «купить металлическую черепицу». В поисковой выдаче он может увидеть как первое, так и второе объявление. Но первое объявление менее релевантное. Для исключения конкуренции между объявлениями внутри кампании необходима кросс-минусовка.

В данном случае стоит отминусовать слово «металлическую» для группы «купить черепицу». Тогда при запросе «купить металлическую черепицу» пользователь не увидит объявление с общим описанием черепицы. О том, как работает кросс-минусовка, читайте здесь.

Настраиваем автоматическую корректировку фраз минус-словами

После авторизации в Click.ru откройте раздел «Инструменты» и выберите подменю «Семантика». Далее кликаем на строку «Подбор слов и медиапланирование» (вот ссылка на инструмент).

В открывшемся окне нужно прописать URL рекламируемого сайта, рекламную систему – Яндекс.Директ или Google Ads (можно и обе сразу), а также регион для показа объявлений.

Обратите внимание на пункт автокорректировки фраз минус-словами. Не убирайте галочку. Сервис самостоятельно проведет кросс-минусовку. После подбора слов и выгрузки кампании в Excel минус-слова уже будут расставлены в нужных группах. Вам ничего делать не нужно.

Автоподбор минус-слов

Сервис Click.ru самостоятельно подбирет ключевые слова на основе контента сайта, сайтов конкурентов, а также счетчиков статистики. Добавляем подобранные слова в медиаплан.

Также система рекомендует минус-слова – под каждое ключевое слово или для всей кампании.

Для просмотра рекомендаций по минус-словам кликните по знаку минуса. Просмотрите список и отметьте фразы, которые нежелательны для вас. Система автоматически занесет части этих фраз, выделенные жирным, в список минус-слов.

Кликните на кнопке «Сохранить», после чего сервис добавит минус-слово.

На вкладке автоматически подобранные у вас есть возможность подключить ваш счетчик статистики – в этом случае система сформирует список минус-слов на основе эффективности запросов.

После завершения подбора ключей и минус-слов Click.ru сформирует тексты объявлений.

Выгрузите ключи, минус-слова и объявления в Excel, а потом импортируйте в Яндекс.Директ или Google Ads. Это поможет быстрее настроить кампанию.

Склонятор ключевых слов для Google Adwords — склонение минус-слов онлайн

Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ

Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Работая с контекстной рекламой, особенно с Google Adwords, у вебмастеров часто возникают проблемы нецелевых показов рекламных баннеров. Из-за нецелевых посещений вы впустую тратите средства, да и на показателях отказов сайта это наверняка сказывается негативно. Решить данную проблему призваны минус-слова, которые исключают показ рекламы для нецелевых запросов.

Но проблема в том, что поисковый гигант Google не берет во внимание склонения минус-слов. Хотя Яндекс, наоборот, самостоятельно учитывает их. Для решения проблемы и были придуманы склоняторы ключевых слов, чтобы вебмастера не прописывали огромные списки минус-слов вручную.

Получите до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Отличие минус слов в Яндекс Директ и Google Adwords

Представьте, что вы занимаетесь продажей стрелковых луков. Одним из ключевых запросов для вашего сайта будет “купить лук”. Если не использовать минус-слова, тогда контекстная реклама отобразится не только по данному запросу, но и по таким ключам, как “купить репчатый лук”, “купить нарядный лук” и прочим фразам, которые никак к стрелковому оружию не относятся.

Чтобы этого не допустить, нужно создать список минус-слов, включить в него фразы “репчатый” и “нарядный”, и проблема решена… для Яндекса. Он примет во внимание все словоформы и распространенные ошибки.

А вот с Google все сложнее, потому что он не понимает русский язык так, как Яндекс, и не учитывает склонения. По запросам со словами “репчатый” и “спортивный” объявления будут исключены. Но если пользователь введет запрос “покупка репчатого лука”, ваша нецелевая реклама появится в результатах выдачи. Проще говоря, для Google Ads ключевики “купить” и “покупка” – это разные, ничем не связанные между собой слова.

То же самое касается и запросов по типу “+Новогодняя +поделка” минус слово “Рука”. В поисковой системе Яндекс ваша реклама не будет отображаться на запросы: “новогодняя поделка своими руками”, “новогодняя поделка своей рукой” и остальных фразах, где встречается слово рука в любой форме. Но в Google для аналогичного ключевого слова контекстная реклама будет отображаться по запросу “новогодняя поделка своими руками”, “новогодняя поделка своей рукой”, но не будет относиться к запросу “Новогодняя поделка рука”, потому что последний запрос включает минус слово в аналогичной форме, в которой оно указано в ключевой фразе.

Это значит, что Яндекс учитывает любые склонения минус слов, поэтому его стоит указать хотя бы в одной форме. И затем поисковик сам просклоняет слово и вычтет его.

Google же понимает лишь одну форму, где есть минус слово, и не склоняет его. Поэтому минус слово придется просклонять самостоятельно, указав его в разных формах.

Зачем нужны склоняторы ключевых слов

Заниматься склонением вручную неразумно, на это уйдет много времени и сил, если вы собрались запускать большую кампанию. Сегодня есть огромное количество сервисов для автоматического склонения минус слов, которые быстро выполнят данную задачу.

Они работают и с отдельно взятыми словами, и с фразами, включающими несколько слов, каждое их которых будет склоняться в различных вариациях, что позволит получить максимальное количество разных ключевых фраз.

Самые популярные склоняторы

В интернете их много, но мы выделим пять наиболее распространенных инструментов.

PPC-HELP

Является одним из самых часто используемых инструментов для контекстной рекламы. Склонятор PPC-Help находится в разделе “Работа с ключевыми фразами” –> ”Склонятор ключевых слов”. Но прежде чем начать работать с инструментом, нужно пройти регистрацию и подтвердить адрес электронной почты. Можно также быстро войти на сайт сервиса через аккаунты социальных сетей или Google+.

Это профессиональный сервис, поэтому здесь присутствует два платных тарифа, “Старт” и “Бизнес”, а также тестовый “Бесплатный” тариф, где есть ограничение на обработку – максимум 100 слов.

В настройках можно выбрать:

  1. Все возможные склонения;
  2. Самые вероятные для Adwords, благодаря чему убираются склонения, которые почти не используются.

Результаты доступны к скачиванию в стандартном текстовом формате.

TOCHNO-TOCHNO

В склоняторе tochno-tochno.ru список фраз допускается копировать при помощи буфера обмена. Любое отдельное ключевое слово необходимо прописывать в новой строке. Если они будут находиться в одной строке, то сервис воспримет их как часть фразы и просклоняет вместе.

Результат вы увидите на экране, а передать его можно с помощью буфера обмена. Присутствует даже специальная кнопка “Скопировать в буфер”. Затем полученный список копируется и вставляется в файл со списком минус слов Adwords или в файл для их дальнейшей обработки.

Проходить регистрацию не нужно.

ADPUMP

Склонятор adpump.ru тоже не требует регистрации. Находится он в разделе под названием “Склонятор слов/фраз”. Сервис очень простой. В поле “Слова, которые склоняем”, указываете нужные вам ключевики, и нажимаете “Склонять”, после чего получаете результат со словоформами в разных падежах. Список можно скопировать в текстовый файл.

ру7

Склонятор рy7.ru вы найдете в сервисе в разделе “Полезняшки для маркетинга” под названием “Приведение морфологии”. Работать можно сразу же, не регистрируясь. Для начала нужно настроить инструмент. Опции “Род”, “Число” и “Падеж” оставляем без изменений. Дальше возле пункта “Все варианты” ставим галочку. Размер букв оставьте строчными.

Обратите внимание на пункт “Выводить таблицей”. Поставив напротив него галочку, результат покажется в двух столбцах. В первом будет показана исходная фраза (было), а во втором столбце – в форме склонения (стало).

Разделитель вставляется в Excel таблицу. Скопировав результат из буфера обмена, данные отобразятся в двух столбцах, а все фразы будут располагаться в отдельной ячейке.

Топ-20 ошибок в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Goolge Ads

Любой интернет-маркетолог в своей практике хотя бы один раз сталкивался с проблемой слабой отдачи рекламной кампании. Нет переходов, низкая конверсия и CTR при больших затратах. Чаще всего причина – в неправильных настройках «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Ольга Витальевна Усим · 15.07.2019

HTRAFFIC

Еще один популярный склонятор htraffic.ru. Регистрация не нужна. Указываете минус слова построчно или через запятую в поле “Составление и склонение минус-слов”, а затем кликаете “Просклонять для Adwords”.

Пример использования склонятора для Google Adwords

Покажу вам, как пользоваться склонятором tochno-tochno.ru, и задать с его помощью корректный список минус-слов.

1. Скопируйте минус-слова, к примеру, находящиеся в документе Excel.

2. Зайдите в сервис tochno-tochno.ru и вставьте их в соответствующее поле.

3. Нажмите “Запустить”.

4. В результате получите список из склоненных минус-слов.

5. Скопируйте просклоненные слова в Adwords. Выбираем нужную кампанию, нажимаем Ключевые слова > Минус-слова

Важно! Перед тем, как вставлять минус слова в сервис, необходимо создать кампанию, если ее у вас нет. Без кампании вы просто не сможете добавить минус слова, потому что они вставляются именно в нее. Переходите во вкладку “Кампании” и кликаете по значку “плюс” и выбираете “Новая кампания”.

Далее настраиваете кампанию, группы объявлений, создаете объявления и подтверждаете настройки.

Можно добавить минус слова и более удобным способом, через общую библиотеку. Создать свой список, а потом уже назначать к каким кампаниям его применять. Делается это через инструменты и настройки.

Нажимаем на плюсик.

Называем список и вставляем наши склоненные минус-слова. Сохраняем.

Открываем сохраненный список и здесь мы уже можем работать с нашими словами: редактировать соответствие, фильтровать, назначать их нужным кампаниям.

Работать с минус-словами посредством общих списков куда проще и быстрее, так как большинство кампаний может содержать множество одинаковых слов, и чтобы не создавать постоянно новые списки для определенной кампании, можно это делать через общую библиотеку.

Заключение

Если вы привыкли работать в Яндекс Директ, указывая минус-слово, после чего система вам сама его просклоняет, то в Google Adwords – логика работы совершенно другая. Здесь необходимо это делать самостоятельно. И чтобы сэкономить свое время, были созданы соответствующие сервисы-склоняторы, которые помогают упростить жизнь.

Если вы хотите создавать эффективные кампании, то вам обязательно нужно использовать минус-слова в Google Adwords в различных словоформах, чтобы не показываться по лишним ключам, и не тратить ваш или бюджет клиента впустую.

Вам понравилась статья? 20 3

Оптимизация рекламной кампании в Google Adwords

Особенности оптимизации в Google Ads

Успешной оптимизацию рекламы в Google Ads (так же, как и оптимизацию рекламы в Директе) делают:

  • ежедневный сбор статистики;
  • анализ этой статистики;
  • изменение настроек согласно сделанным выводам.

Однако в настройках системы легко потеряться. Гугл Адвордс дает маркетологу огромный инструментарий. Он настолько обширен, что некоторые его функции остаются незамеченными. Далее мы расскажем вам о тех из них, которые точно следует взять в работу.

Анализ ключевых фраз

Оптимизация рекламы в Google Ads начинается с отчета «Ключевые слова в поисковой сети». В нем отражены все поисковые фразы вашей рекламной кампании.


Отчет «Ключевые слова в поисковой сети»

Данные о конверсиях

Добавьте в этот отчет данные о конверсиях. Это поможет вам более эффективно назначать ставки — снизить их стоимость. Зайдите во вкладку «Изменение столбцов ключевых слов». Поставьте галочки на параметры «Клики», «Конверсии», «Стоимость конверсии», «Ценность конверсии».


Параметры, которые необходимо отметить

Только 10-20% поисковых фраз приносят необходимое количество конверсий. Остальные — нерационально растрачивают бюджет. Эти столбцы в отчете и покажут, с какими ключами стоит продолжать работать, а с какими — нет.


Добавленные в отчет столбцы

Если стоимость привлечения по фразе меньше вашего KPI — увеличьте ставку. Так вы привлечете больше трафика. Если стоимость больше KPI — снижайте ставку, чтобы не тратить выше допустимых значений. Но главное не спешите с выводами. Сначала наберите по 100-200 кликов на фразы. Решение о снижении или повышении ставки стоит принимать на основе существенного количества данных.

Для корректировки ставок можно также использовать автоматические стратегии Google (есть период обучения алгоритмов, пока не наберется достаточно статистических данных) или сервис К50 Правила — можно использовать сразу без периода обучения и вносить корректировки в условия в любой момент. Правила помогут в автоматическом режиме перераспределять бюджет с менее эффективных на более эффективные фразы с учетом ваших целевых KPI.

Показатель качества

В отчете «Ключевые слова» также стоит обратить внимание на параметр «Показатель качества». В дашборд его можно добавить через вкладку «Изменение столбцов ключевых слов». Поставьте галочки на «Показатель качества», «Качество целевой страницы», «Ожидаемый CTR», «Релевантность объявления».


Параметр «Показатель качества»

Показатель качества оценивается по шкале от 1 до 10. Чем выше значение — тем лучше. Обращайте внимание на ключевики с оценкой выше среднего. Отфильтруйте фразы по условию «“Показатель качества” >6» или «…>7» и работайте с ними. Это поможет вам в оптимизации кампаний в Adwords.


Добавленные в отчет столбцы

Статистика аукционов

Еще одна интересная вкладка в отчете «Ключевые слова» — «Статистика аукционов». Она показывает среднюю позицию в поиске (вашу и ваших конкурентов), степень пересечения по ключевым словам, процент полученных показов.


Вкладка «Статистика аукционов»

Советуем пройти по сайтам конкурентов, которые показала вам «Статистика аукционов». Проанализируйте лучшие из них и возьмите себе на заметку их приемы и фишки. Так вы сделаете ваше предложение более привлекательным для ЦА.

Отчет по поисковым запросам

Следующий отчет, с которым можно поработать с целью оптимизации рекламы в Гугл Адвордс — «Поисковые запросы». Оттуда можно взять новые ключевые фразы для продвижения продукта. Обратите внимание на колонку «Добавленные / Исключенные»:


Отчет «Поисковые запросы»

  1. Пометка «Добавлено» у поискового запроса означает, что Google Ads счел его подходящим и автоматически добавил в кампанию в качестве ключа. Вы можете продолжить работу системы и самостоятельно поискать запросы, по которым можно продвигаться.
  2. Оцените клики и конверсии. Если их много, то добавляйте запрос к кампании в качестве ключа (нажмите на «Добавить как ключевое слово»). Если мало, минусуйте («Добавить как минус-слово»).
  3. Рекомендуем добавить к дашборду отчета колонку «Ключевое слово» (через «Изменение столбцов»). Благодаря этому можно сравнивать запрос и фразу, по которой он отработал. Нередко бывает так, что одному запросу соответствует несколько ключей.


Работа с отчетом «Поисковые запросы»

Расписание показов

По умолчанию Google Ads показывает рекламу весь день. Вы можете оптимизировать этот процесс, настроив расписание показов. Посмотрите, когда показы приносят больше всего конверсий. На это время и настраивайте кампанию. После настройки расписания показа объявлений реклама будет появляться только в указанные вами часы и дни. Ежедневно для каждой кампании можно создать не более шести расписаний показа. Как это сделать:

  • кликните «Расписание показа объявлений» в меню выбора страниц;
  • кликните на значок «Изменить», выберите кампанию;
  • укажите дни и время. Расписание будет работать в часовом поясе, указанном в аккаунте. Помните об этом;
  • нажмите «Сохранить». Новые настройки появятся на странице.


Редактирование расписания показа объявлений

Отчет по объявлениям

Для оптимизации рекламы в Google добавьте в отчет «Объявления и расширения» данные о конверсиях (через «Изменение столбцов»). Так вы сможете быстрее находить пробелы в ваших рекламных кампаниях. Пример: вы сделали кликабельное объявление с информацией об акции на образовательный курс. А акции на сайте нет либо пользователь не смог ее найти. Большинство кликов не будет конвертироваться в лиды.


Отчет «Объявления и расширения»

Отчет по устройствам

С отчетом «Устройства» стоит работать только после того, как у вас появятся данные для анализа. Сначала запустите кампанию на все типы устройств — без ограничений и корректировок (ограничьте показ для мобильных, если сайт не оптимизирован под смартфоны). Подождите, пока накопится статистика, и вносите корректировки ставок в соответствии с ней.

Как это сделать:

  • определите, откуда идет основное количество трафика — смартфоны, ПК или планшеты. Для этого источника оставляйте ставки без корректировок;
  • для остальных источников используйте формулу:



Отчет «Устройства»

Отчет по местоположениям

Еще один полезный отчет для оптимизации Google Ads — «Местоположения». В нем можно посмотреть, в каких районах вашего города / городах рядом люди видели ваши объявления и кликали по ним. Для этого нажмите на название города под подзаголовком «Целевое местоположение», затем в появившемся окошке выберите «Города» или «Округа».


Работа с отчетом «Местоположения»


Подраздел «Округа» отчета «Местоположения»

В этом отчете можно настраивать варианты местоположений (через кнопку с изображением карандаша — «Изменить»). Например, включить в статистику пользователей, которые ищут ваши целевые местоположения (живут в другом городе, но интересуются товаром в вашем). Или отключить те регионы, реклама в которых была неэффективна — кнопка «Изменить» во вкладке «Исключено».


Работа с отчетом «Местоположения»

Отчет по демографическим признакам

Один из самых важных отчетов для оптимизации рекламы в Google — «Демография». Сюда стоит заходить после сбора первичной статистики. Дашборд помогает оценить корректность изначального определения целевой аудитории. Посмотрите, кто чаще видит и кликает по вашим объявлениям. Отключите рекламу на нерентабельную ЦА. Скорректируйте ставки на тех, кто совершает конверсии (по признаку возраста и пола). Корректировки вносите на уровне «Группа объявлений».


Отчет «Демография»

Расширения

Отличный инструмент для увеличения кликабельности рекламы. Расширения — это дополнительные ссылки в тексте объявлений, уточнения, номера телефонов, адреса, цены и тому подобное.

Примеры использования расширения объявлений

Поэкспериментируйте с расширениями для оптимизации Гугл Адвордс. Чтобы увидеть, повлияли ли они на кликабельность объявления, зайдите во вкладку «Расширения» отчета «Расширения и объявления». Там вы увидите расширения каждого из объявлений вашей РК и статистику по ним.


Работа с отчетом «Расширения и объявления»

Чтобы посмотреть, сколько раз пользователи переходили на сайт именно по расширению, кликните на гиперссылку «n расширений» (на скриншоте выше — «5 расширений»). Откроется статистика по каждому их них.


Статистика по расширениям объявления

Увеличиваем эффективность кампании

Модификаторы

Модификатор — инструмент, позволяющий изменять текст рекламы под конкретного пользователя. Учитывает его местоположение, текущую дату, день недели и даже время суток. Например, вы запустили объявление со скидкой на продукт. Для пользователей разного возраста размер скидки может быть своим. Для группы 18-24 года — 30%, для группы 25-34 года — 15% и так далее.

Другие примеры:

  1. Вставка ключевых слов. Текст объявления меняется под запрос пользователя. В него попадает словосочетание, которое человек ввел в поисковую строку.
  2. Функция IF («если»). Разным сегментам ЦА можно показывать рекламу с конкретным текстом. Объявление запущено одно, а текст демонстрируется разный.
  3. Обратный отсчет. Пользователю можно показать, сколько дней осталось до конца распродажи, акции и так далее. Таймер настраивается по часовому поясу пользователя.

Добавить модификатор можно через отчет «Ключевые слова». Нажмите на кнопку «Добавить», выберите группу объявлений, укажите ключевые слова с широким соответствием (перед каждым словом ставьте знак «+»). Сохраните.


Кнопка добавления модификаторов

Правила автоматизации

Правила автоматизации упрощают работу с аккаунтом Google Ads. После их настройки объявления показываются по расписанию, ставки меняются по времени суток и позиции в выдаче — все изменения вносятся автоматически. Отпадает необходимость вручную оптимизировать кампанию.

Примеры автоматизированных правил:

  • Планирование показа объявлений. Например, запуск и остановка к определенной дате.
  • Приостановка малоэффективных объявлений или ключевых слов — при слишком высокой цене за конверсию, низком CTR и так далее.
  • Управление ставками — корректировка в зависимости от цены за конверсию, повышение ставок в определенные часы и прочее.
  • Контроль бюджета и расходов — например, приостановка кампаний, на которые была израсходована установленная на месяц сумма.

Чтобы создать автоматизированное правило, зайдите в отчет «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова» — выбор зависит от того, какой именно отчет вам необходимо создать. Нажмите на значок с тремя точками справа сверху над статистикой, а затем — на «Создать автоматизированное правило».


Кнопка добавления автоматизированного правила

Скрипты

Эффективный инструмент для оптимизации кампаний в Adwords. Это JavaScript-код, который автоматизирует работу аккаунта — внутри и при взаимодействии с внешними данными. Скрипты освобождают от рутинных операций, позволяют сэкономить время.

Какие скрипты бывают — примеры:

  1. Скрипт отслеживания показателя качества (Quality Score Tracker). Сохраняет данные о показателях качества аккаунта, кампании и группы ключей (для первых 50 000 фраз) в формате CSV.
  2. Скрипт обнаружения конфликта ключевых слов (Keyword Conflict Detection). Выявляет конфликты негативных ключевиков и релевантных запросов (когда первые блокируют вторых).
  3. Скрипт отключения ключей с 0 кликов (Pause AdGroups With No Active Keywords). Останавливает показы объявлений по фразам, которые не привели к кликам. Помогает актуализировать семантику, чтобы она приносила меньше нецелевого трафика.

Как установить скрипт — инструкция:

  1. Зайдите на вкладку «Скрипты». Нажмите «Добавить», чтобы создать новый скрипт.
  2. Скопируйте найденный скрипт и вставьте в появившуюся форму.
  3. Настройте скрипт, дождитесь появления статуса «Включено».


Панель добавления скриптов

A/B метод оптимизации рекламы в Google

Действенный метод оптимизации рекламы в Google Adwords — альфа-бета тестирование. Суть в том, чтобы выявить наиболее эффективные поисковые запросы и вынести их в отдельную кампанию. Это позволит более точно управлять ставками и рациональнее расходовать бюджет.

Первое: создайте B-кампанию

В бета-кампании используйте ключи только в широком соответствии. Запустите, подождите один-два месяца, пока не соберется достаточно обширная статистика (показы и клики).

Второе: выделите самые эффективные запросы

Минусуйте явно нецелевые запросы, а самые конверсионные — выделяйте. Они и пойдут в альфа-кампанию.

Третье: создайте А-кампанию

В альфа-кампании используйте принцип SKAG (Single Keyword AdGroup). На одну группу объявлений идет одна ключевая фраза в трех типах соответствия — фразовом, точном и модификаторе широкого соответствия. Задайте более высокие ставки, чем в B-кампании, чтобы объявления занимали более выгодные позиции.

Четвертое: исключите конкуренцию между кампаниями

Фразы из А-кампании в точном соответствии добавьте в минус-список в B-кампании — чтобы не было пересечений. Далее регулярно отбирайте из отчета по поисковым запросам в бете конверсионные ключи для альфа-кампании. Со временем такая оптимизация рекламы в Google приведет к эффективному расходованию бюджета.

Другие способы оптимизации Google-рекламы

Столбец конверсий

Хороший инструмент оптимизации Google Ads — настройка столбца конверсий. Благодаря этому можно посмотреть отчетность по достижению конкретных целей — одной или нескольких сразу («заказал», «позвонил», «оставил данные» и прочее). Чтобы поработать со столбцом конверсий, зайдите в «Инструменты и настройки». Поставьте галочки у тех действий-конверсий, которые хотите отслеживать. Там же их можно добавлять и удалять. Подробнее о том, как выделить главные конверсии и оптимизировать по ним рекламные кампании в Google рассказываем здесь.


Панель с конверсиями в «Инструментах и настройках»

Атрибуция

Дополнение к настройке столбца конверсий — настройка модели атрибуции. По стандарту Адвордс использует модель атрибуции по последнему клику. Допустим, пользователь зашел на сайт по объявлению и закрыл его. Потом набрал название в Google, зашел и совершил целевое действие. Конверсия будет присвоена последнему переходу — из органического поиска.

В рекламе Google, помимо этой модели атрибуции, есть и другие — по первому клику, линейная, с привязкой к позиции и прочие. Поэкспериментируйте с отчетами, посмотрите на накопленную статистику с точки зрения разных атрибуций.

Инструкция по изменению модели атрибуции:

  1. Зайдите в «Инструменты и настройки».
  2. Зайдите в «Конверсии», кликните по нужной из списка.
  3. Нажмите «Изменить настройки», а затем — «Модель атрибуции».

Поисковые партнеры

Еще один способ оптимизации рекламы в Google Ads — подключение поисковых партнеров. Это сайты в Гугле, на которых объявления показываются бесплатно. Попробуйте подключить поисковых партнеров (сделать это можно через сегмент «Сеть») — посмотрите, влияет ли это положительно на вашу кампанию.

Если эта опция была включена — проанализируйте эффективность и отключите, если положительного эффекта нет. Выяснить, помогут ли вам поисковые партнеры, можно только на практике. Так как результат их работы всегда разный — зависит от объекта рекламы, геолокации и других факторов.


Кнопка сегмента «Сеть»

Таргетинг

Поработайте с таргетингом — включите его на несколько языков. Вашим продуктом могут интересоваться люди из других стран. Добавьте в кампанию хотя бы английский — ваша ЦА расширится. При этом по-прежнему объявления будут показываться только тем людям, которые вводили в поисковую строку соответствующий запрос. И на том языке, который они понимают. Google определяет язык пользователя по настройкам браузера. Новые языки можно добавить через «Настройки».


Кнопка изменения языков в «Настройках»

Пересечение с минус-словами

Проверьте рекомендацию Google Ads по конфликтующим минус-словам. Из-за них реклама может не показываться по многим запросам. Это уменьшает релевантный трафик. Чтобы узнать, есть ли в вашей кампании такие слова, загляните в «Рекомендации» и удалите заблокированные ключевики, если посчитаете нужным.

Также вы можете проанализировать и применить другие рекомендации сервиса. Например, по созданию динамических групп объявлений с примерами поисковых запросов.


Пример рекомендаций Google Ads

зачем создавать минус-слова | Orlova Agency, Дизайн-бюро Марии Орловой

Хотите сделать контекстную рекламу качественнее, а продвижение сайта более эффективным? Используйте «минус-слова», отсеивающие показ рекламы по нецелевым запросам.

 

Что такое минус-слова?

Минус-слова (или стоп-слова) представляют собой тип ключевого запроса, позволяющий исключить показ рекламы по определенным словам либо словосочетаниям, не имеющим отношения к конкретному виду деятельности сайта.

Приведем пример: интернет-магазин занимается продажей новых стиральных машин. При использовании минус-слова «б/у» не будет отображаться реклама «купить стиральную машину» в случае, если в поисковой системе Google будет введен запрос «купить б/у стиральную машину».

Еще лучше проиллюстрируем на фоне запроса «курсы парикмахера»:

 

 

 

Зачем нужны минус-слова?

Правильно подобранные стоп-слова исключают из трафика клики, не приносящие конверсий – переходов потенциальных клиентов.

В норме один посетитель сайта из ста целевых должен совершить действие – приобрести товар, заказать услугу, зарегистрировать на сайте. Грамотно проведенная аналитика сайта в сочетании с использованием минус-слов и иных методов сео-оптимизации повышает конверсию до 4% и более.

Все очень просто: максимально высокая точность совпадения с вводимым запросом увеличивает количество переходов на сайт, повышает CTR (показатель кликабельности), снижает цену привлеченного покупателя.

Продвижение сайтов в Одессе и других городах предполагает учет всех этих нюансов.

 

Уровни минус-слов в adwords

 

Уровень кампании

К данному уровню относятся минус-слова, индивидуальные для каждой кампании. Их задача – устранить внутреннюю конкуренцию за показы в пределах одной категории.

Приведем пример: в кампанию, рекламирующую самокаты, добавляем минус-слово «трюковые», то есть ограничиваемся общими отличительными характеристиками товаров, тогда как названия брендов либо моделей самокатов оставляем для следующего уровня.


Уровень группы объявлений

На данном уровне используются стоп-слова, указывающие на возможные несоответствия предлагаемого товара и запроса клиента. Так, при рекламе всей линейки продукции рекомендуется минусовать бренд и модель продукции. Также в качестве минус-слов могут выступать: географическая привязка, условия покупки и иные составляющие.

Конечно, обслуживание и поддержка сайтов – задача не из легких, но грамотный подход и профессиональный консалтинг (консультирование) обязательно принесут свои плоды в виде увеличения количества потенциальных клиентов.

 

 

 

что это и как настраивать в Яндекс Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Минус-слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления в Яндекс.Директе.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

  • купить хоккейные коньки
  • купить профессиональные фигурные коньки
  • купить коньки б/у
  • купить коньки на юле
  • как купить коньки
  • купить коньки сертификат
  • где купить коньки

В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

Увеличивает CTR

CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

Сокращает количество нецелевых переходов

Разница между нецелевыми показами и нецелевыми переходами в том, что за последний у вас спишут указанную ставку.

Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

  • Вы сольете бюджет.
  • Увеличите показатель отказов на ресурсе.

Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

Вордстат

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

  • Отрываете Вордстат.
  • Вводите запрос «купить самокат»


По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.


Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».


Вордстат подойдет вам, если:

  • Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
  • Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

Уточнения

Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

Как добавить минус-слова в Директе

На уровне кампании

Список стоп-слов на кампанию должен включать общие запросы, которые подойдут для всех групп объявлений и отсекут нецелевые показы и переходы для РК. Включайте в него слова, которые будут относиться ко всем используемым запросам. Многие специалисты собирают единые списки для этих целей. Но составить такой перечень не значит оставить его в первозданном виде и прикреплять ко всем кампаниям. Перед каждым добавлением тщательно проработайте список и включите запросы, которые имеют отношение к вашим товарам или услугам, но в рамках данной РК не подходят.

Например, если настраиваете кампанию на продажу именно кожаных диванов, то отминусуйте текстильные, тканевые, плетеные и другие модели, даже если они есть в вашем магазине.

Чтобы ознакомится с исключениями, щелкните в единый список минус-слов.


А добавить их можно перед запуском РК.


На уровне группы

Эти минус-слова позволяют отсечь нецелевые показы для определенных групп объявлений.

Вы настроили РК, создали группу «угловые диваны», отминусуйте слова, которые её не характеризуют: «деревянные», «обивка», «прямые», «книжка» и т.д.

Определить исключения нужно во время настройки групп.


А если забыли, то просто зайдите в редактирование РК и настройте стоп-слова.

На уровне ключевой фразы

В Яндексе вы можете задать исключения для отдельного ключевого запроса, чем не может похвастаться Гугл.

Настраиваете рекламную кампанию с целью продать кухонные плиты. В вашем каталоге есть газовые и электрические плиты «Гефест», а вот Индезит – только электрические. Поэтому добавьте минус слово «газовые» к запросам с плитами Индезит.

Мы кратко рассказали о том, что это такое – минус-слова для Яндекс.Директа и предложили несколько удобных способов собрать и добавить их в свою кампанию. В нашем блоге есть интересная и объемная статья о стоп-словах в Яндексе и Гугле, прочтите её, чтобы узнать об исключениях больше и научиться рационально их использовать.

200+ минус-слов, которые следует учитывать для B2B PPC

(После прочтения этой статьи рассмотрите возможность использования нашего бесплатного генератора списков ключевых слов для создания больших списков целевых и/или минус-слов.)

Каждому рекламодателю в поисковой системе следует использовать минус-слова в своих кампаниях с оплатой за клик (PPC) и/или группах объявлений. Минус-слова — это слова и фразы, которые вы не хотите, чтобы пользователи ассоциировали с вашими продуктами и услугами (см. блог Google AdWords для получения дополнительной информации о минус-словах).

Когда вы добавляете минус-слова в свои кампании PPC, ваши объявления не будут показываться, если эти слова являются частью поискового запроса пользователя.

Это не только приносит вам пользу, напрямую экономя деньги на потраченных впустую кликах, но и повышает рейтинг кликов (CTR) ваших ключевых слов/объявлений, что помогает улучшить показатели качества ваших объявлений в Google, Yahoo и MSN. Улучшенные показатели качества могут помочь вам в стратегиях назначения ставок, позволяя вам делать ставки ниже, чем у конкурента (который не так хорошо осведомлен, опытен, интеллектуален, талантлив, изощрен и т.такими, какие вы есть), и поддерживать высокие/более высокие позиции объявлений на странице результатов поиска.

За более чем 6 лет управления кампаниями с оплатой за клик я составил список минус-слов, которые полезны при проведении кампаний B2B PPC (я привожу только часть своего списка :)).

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, и у каждой компании есть свое уникальное рыночное позиционирование. Так что не используйте этот список минус-слов без разбора!!! Приведенный ниже список минус-слов B2B предназначен для использования в качестве ресурса и отправной точки при принятии решения о том, какие слова вы не хотите использовать в своих объявлениях.

Избегание лиц, ищущих работу
Предотвращение показа ваших объявлений для распространенных поисковых запросов, связанных с работой и карьерой:

карьера
карьера
занятость
найм
стажер
стажер
стажировка
стажировка
работа
работа
рекрутер
рекрутинг
резюме
резюме
зарплата

1

Ссылочные ключевые слова
Не тратьте деньги на людей, которые ищут информацию, которая лишь косвенно связана с вашими продуктами/услугами или отраслью:

о
определение
диаграмма
пример
примеры
история
карта
карты
образец
образцы
что такое
что такое

Нет исследований и статистики
Если у вас ограниченный рекламный бюджет, избегайте людей, проводящих исследования, и убедитесь, что вы используете свои рекламные $$ для увеличения продаж и квалифицированных потенциальных клиентов:

Association
Ассоциации
Книга
Книги
Технические исследования
Корпус
Руководство
Руководство
Журнал
Журналы
Журнал
Журналы
Metrics
Новости
Research
Review
Отзывы
Статистика
Статистика
Успех Истории успеха
Усовершенствование
Учебники
Учеб
белая бумага
белая бумага

Мы не предоставляем образование
Запретить показ вашей рекламы людям, которые ищут курсы и образование:

класс
класс
колледж
колледж
курс
курс
образование
школа
школа
обучение
университет
университет

Без сделок
Эти минус-слова помогут, если вы позиционируетесь как поставщик премиум-класса.Если вам действительно нужны посетителей для этих концепций ключевых слов, создайте дополнительную кампанию или группу объявлений, чтобы сосредоточиться на этих концепциях скидок, и специально назначайте ставки для ключевых слов, содержащих эти слова. Затем обязательно добавьте этот список минус-слов в кампании или группы объявлений, не ориентированные на дисконтную аудиторию:

.

выгодно
дешево
распродажа
распродажа
распродажа
распродажа
распродажа
скидка
со скидкой
бесплатно
недорого
ликвидация
нечетные лоты
распродажа
остаток
остаток
остаток5

Избегание ценовых покупателей
Вы можете хотеть, чтобы посетители вашего сайта искали цены и/или котировки, но если нет, не забудьте добавить эти слова в качестве минус-слов, чтобы избежать потенциальных клиентов, которые могут быть больше заинтересованы в цене, чем в качество или сервис:

цена
цена
цена
котировка
котировка

Как избежать самоделки
Во многих отраслях есть «сделай сам» или любители, которые ищут информацию о том, как взяться за проект самостоятельно.Рекомендуется отсеивать эту аудиторию, если вы не обслуживаете ее:

поделка
поделка
создать
создание
ручная работа
ручная работа
дом
самоделка
как сделать
сделать
сделать

Продажа коммерческого программного обеспечения
Это сложный вопрос. Если вы являетесь компанией, продающей коммерческое или корпоративное программное обеспечение, а) вы, вероятно, захотите избежать тысяч разработчиков программного обеспечения, которые ищут бесплатные ресурсы, а б) вы хотите избежать путаницы с потребителями, которые ищут инструменты и товары для домашнего использования.Используйте этот список в качестве отправной точки, а также проводите мозговой штурм и используйте инструменты подсказки ключевых слов , чтобы найти потенциальные минус-слова, характерные для вашего программного пространства:

записать
записывающее устройство
компакт-диск
код
сообщество
рабочий стол
разработчик
разработчик
диск
скачать (если у вас его нет)
загрузить (если у вас его нет)
dvd
ошибка
файл
файл

1 файл
форум
бесплатно
бесплатные
игры
GNU
игры
GNU
Hack
Hacks
библиотеки
библиотеки
Microsoft (🙂)
Retail
Public Domain
Retail
розничная торговля
розничной торговле
розничная продавца
Shareware
ярлык
ярлыки
шаблон
шаблоны
TIV
советы
видео
windows

Производство и промышленность
Это очень широкий список слов, охватывающий множество различных понятий, связанных с производственными и промышленными компаниями.Используйте этот список, чтобы начать процесс создания минус-слов, характерных для вашей отрасли, линейки продуктов и бизнес-модели.

Antique
потребитель
экспорт
экспортер
экспортеров
Hobby
импорт
Импорт
Импорт
ИМПОРТ
Модель
Модели
Аренда
Ремонт
Rental
Ремонт
Ремонт
Розничная торговля
Розничная торговля
Ритейлеры
Правила
Безопасность
Технические характеристики
Спецификация

магазин
игрушки
игрушки
подержанные
винтаж

Материалы для продукта
Очевидно, что не все эти материалы применимы к одному бизнесу.Я создал этот список материалов о продуктах как напоминание о необходимости отсеивать поисковые запросы по типам продуктов, которые компания не предлагает. Можно задаться вопросом, нормально ли не проверять их в надежде, что кто-то будет искать один тип продукта, но быть убежденным купить другой тип, как только они увидят, что доступно. Большинство B2B-маркетологов имеют ограниченный бюджет PPC , поэтому обычно лучше показывать вашу рекламу только тем людям, у которых нет конкретной альтернативы вашим продуктам:

алюминий
керамика
хлопок
ткань
стекло
золото
железо
кожа
металл
бумага
пластик
каучук
серебро
нержавеющая сталь
сталь
камень
винил

1 дерево

Legal/Law
Возможно, стоит запретить показ ваших объявлений людям, которые ищут информацию, связанную с законодательством и нормативными актами.В некоторых случаях это может быть неприменимо, особенно , если ваш продукт/услуга решает проблему нормативно-правового соответствия (и если на вашем сайте есть целевая страница , которая говорит о правовом вопросе и прямо здесь обеспечивает действие-конверсию). на странице):

акт
акт
соблюдение
закон
законы
юридические
законодательство
регулирование
правила

Другие минус-слова, которые могут рассмотреть маркетологи B2B
Вот еще несколько слов, которые, похоже, появляются в рекламных кампаниях в поисковой сети B2B…

клуб
клубы
консультанты
консалтинг
подарок
подарок
онлайн
фото
фотография
фото
фото
фото
отправить
отправка

Помните, что приведенный выше список не является исчерпывающим и не относится ко всем маркетологам B2B.

Пожалуйста, добавьте свои предложения в этот список!

26 обязательных минус-слов для PPC-кампаний B2B

Успех в платном поиске (PPC) часто определяется как создание качественных кликов и конверсий при минимально возможных затратах. Но так же часто успешная поисковая кампания зависит как от предотвращения плохих кликов, так и от создания хороших. На самом деле, любой опытный специалист по поисковому маркетингу скажет вам, что многие из самых быстрых способов улучшить эффективность PPC-кампаний относятся к категории устранения расточительных расходов.

Коэффициенты конверсии, например скорость, с которой клики превращаются в потенциальных клиентов (и ключевой показатель для кампаний B2B), можно значительно улучшить, уменьшив количество нерелевантных кликов. Рекламный текст можно использовать для фильтрации неквалифицированного трафика — например, используя слово «предприятие», чтобы отфильтровать профессионалов малого бизнеса, — но это может привести к пустой трате драгоценной недвижимости, которая лучше посвящена рекламе, ориентированной на действие, которая побуждает квалифицированных потенциальных клиентов кликнуть на ваше объявление.

Одним из самых простых и эффективных способов повысить окупаемость вашего поискового бюджета является использование минус-слов.Минус-слова работают как фильтры, которые предотвращают показ объявлений, когда запросы включают ключевые слова, которые вы считаете нерелевантными, и они являются одним из самых малоиспользуемых инструментов для сокращения расточительных расходов на контекстную рекламу — долларов, потраченных на клики, которые не конвертируются в квалифицированные. приводит.

В Google минус-слова можно использовать как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. На уровне кампании выберите отрицательные термины, которые явно не имеют отношения к любой ситуации, в которой могут быть показаны ваши объявления (одним из очевидных примеров является слово «бесплатно»).) На уровне группы объявлений используйте отрицательные термины, относящиеся к конкретной группе товаров, отрасли или целевой странице, но не применимые ко всей кампании. (Например, «предприятие» может быть минус-словом для группы объявлений для малого бизнеса, но не для вашей линейки продуктов в целом.)

Ниже приведен «начальный список» минус-слов, составленный из наиболее часто используемых нами терминов. когда мы разрабатываем кампании PPC для клиентов B2B. Фактические списки для конкретных клиентов могут включать сотни терминов, адаптированных к линейке продуктов этого клиента, отрасли, конкуренции, функциональности и даже названию продукта.

Есть предложения по другим полезным минус-словам? Не стесняйтесь делиться своими любимыми в комментариях.

Карьера
КАРЬЕРА
Job
Работа
Работа
Работа
Работа,
Поиск работы

Поиск работы
Резюме
CV
Соблюдение
Работа
Share

Freeware
Shareware
бесплатно
Shareware
БЕСПЛАТНО
Выгодная сфера
Дешевые
Недорогие
Clearance
Скачать
Открытый Источник
Общественный домен

потребительский
настольный ПК
ПК
Mac

Чтобы получить дополнительные советы о том, как повысить эффективность вашей кампании PPC, загрузите копию нашего бесплатного официального документа: «10 основных ошибок платного поиска B2B: почему ваша кампания Google™ не работает» и что с этим делать.”

Минус-слова Google Ads: что нужно знать и что нужно делать

Минус-слова используются для предотвращения показа рекламы людям в Интернете, когда они вводят определенные поисковые запросы. Когда дело доходит до платной рекламы и поиска, важно использовать правильные ключевые слова, которые приносят наибольшую рентабельность инвестиций.

Также очень важно избегать низкоэффективных поисковых запросов. Не тратьте рекламу и деньги, показывая их на словах, которые обычно предлагают низкую рентабельность инвестиций.

Проблема в том, что многие маркетологи не добавляют ни одного минус-слова.Они упускают возможность увеличить рентабельность инвестиций и повысить конверсию в целом. Вот почему мы собираемся рассказать вам, как использовать минус-слова для достижения наилучших результатов.

Когда вы должны начать проводить исследование минус-слов

Если вы используете Google Ads, вы должны использовать минус-слова. Это жизненно важный метод, который улучшит общую эффективность вашей кампании. Тем не менее, есть три типичных ситуации, когда вам следует более эффективно проводить исследование минус-слов.

1. Перед запуском кампании PPC

Многим людям нравится проявлять инициативу и создавать список минус-слов перед запуском кампании PPC. Если вы включите эти ключевые слова с самого начала, вы сразу же получите лучшие результаты и сэкономите на кликах.

Это хороший подход, так как перед настройкой кампании вы проведете мозговой штурм по основным ключевым словам. Это довольно просто. Если вы знаете, какие ключевые слова и фразы принесут наибольший доход, вы можете использовать их, чтобы определить те ключевые слова, которые будут иметь низкую эффективность.

2. Когда ваша кампания уже запущена

Если у вас нет идей по созданию списка минус-слов с самого начала, вы можете действовать реактивно, а не проактивно. Проанализируйте свою кампанию и посмотрите, какие нерелевантные поисковые запросы соответствуют вашим объявлениям.

Уже через день вы можете начать замечать поисковые запросы с большим количеством показов, но с небольшим процентом кликов. Найдите эти поисковые запросы и добавьте их в список минус-слов. Вы просто корректируете свою кампанию и адекватно реагируете, чтобы отфильтровать малоэффективные запросы.

3. Делайте это постоянно

Да, некоторые более широкие минус-слова могут помочь вам улучшить результаты, но их редко бывает достаточно. Вам необходимо внимательно следить за своей кампанией и анализировать результаты поискового запроса, просматривая показы, конверсии и показатель качества, чтобы распознавать плохие ключевые слова.

Подобно тому, как вы управляете своими ключевыми словами, вам нужно внимательно следить за минус-словами. Так вы сможете обнаружить новые возможности и удалить те фразы, которые мешают вашим результатам.

В целом, вам следует как можно скорее начать проводить негативные исследования и постоянно поддерживать чистоту списка ключевых слов.

Типы минус-слов

Минус-слова противоположны ставкам или положительным ключевым словам. Другими словами, это фразы, которые вы не хотите использовать в своих объявлениях.

Если вы добавите минус-слово, все поисковые запросы, содержащие его, не будут отображаться в вашем объявлении. Однако минус-слова могут быть разных форм.

Отрицательное широкое совпадение

Параметр «минус-слово с широким соответствием» позволяет исключать объявления для поисковых запросов, включающих фразу независимо от ее порядка. Например, если минус-ключевое слово с широким соответствием — « кроссовки », все поисковые запросы, включающие эти два термина, будут исключены. Однако ваше объявление все еще может быть показано, если поиск содержит только определенные ключевые слова.

Этот параметр позволяет отфильтровать множество различных вариантов и комбинаций.Это отличный способ быстро прекратить таргетинг на определенную фразу, если вы заметили, что она работает плохо. Вот несколько примеров поисковых запросов, которые будут исключены, если ваше минус-слово с широким соответствием « кроссовки »:

  • Синие кроссовки
  • Обувь для бега
  • Кроссовки
Тип отрицательного слова Объяснение Пример Заблокированный поиск Разрешенный поиск
Отрицательное широкое соответствие Если запрос содержит этот термин (термины), объявление не будет отображаться. Кроссовки Синие кроссовки, обувь для бега, кроссовки Синие кроссовки, кроссовки

Отрицательное соответствие фразе

Минус-слова с фразовым соответствием позволяют рекламодателям исключать объявления для тех поисковых запросов, которые включают определенную ключевую фразу. Проще говоря, из объявлений будут исключаться поисковые запросы, которые появляются в том же порядке, что и минус-слово, даже если поисковые запросы содержат дополнительные слова до и после минус-слова.

Вы можете создать отрицательное фразовое соответствие, используя кавычки вокруг фазы. Вот несколько примеров минус-слов с фразовым соответствием и случаев, когда ваше объявление не будет показываться. Если минус-фраза соответствует фразе «кроссовки», она не будет отображаться в следующих результатах поиска:

.
  • Синие кроссовки
  • Кроссовки
  • Где купить кроссовки в Сингапуре
Тип отрицательного слова Объяснение Пример Заблокированный поиск Разрешенный поиск
Отрицательное совпадение фраз Объявление не будет показываться, если оно содержит этот термин, даже если перед ним или после него есть другие слова. Кроссовки Синие кроссовки, кроссовки, где купить кроссовки в Сингапуре Синие теннисные туфли, кроссовки, кроссовки, кроссовки для бега

Отрицательное точное совпадение

При точном минус-соответствии вы исключите все поиски ваших объявлений с точной фразой, которую вы добавили. Это означает, что нет других сценариев, при которых поиск будет исключен. Другими словами, он должен быть полностью идентичен без каких-либо дополнительных терминов.

Если в поиске есть ваша фраза, но есть дополнительные ключевые слова, ваше объявление будет показано. Чтобы создать минус-слово с точным соответствием, просто поместите слово или фразу в [ ]. Например, если у вас есть минус-слово [кроссовки], ваше объявление не будет отображаться только при поиске по запросу:

.

В следующих ситуациях будет отображаться:

  • Синие теннисные туфли
  • Кроссовки
  • Синие кроссовки
  • Обувь для бега
Тип отрицательного слова Объяснение Пример Заблокированный поиск Разрешенный поиск
Отрицательное точное совпадение Если поисковый запрос является точным соответствием, объявление не будет показываться. Кроссовки для бега Кроссовки для бега Синие кроссовки, кроссовки, синие кроссовки, кроссовки для бега

символов в минус-словах

Символы, используемые в минус-словах, являются основными. Google ничего не оставил на волю случая. Рекламодатели должны быть пунктуальными и использовать свои списки минус-слов. Прежде всего, чтобы создать минус-слова, вам нужно будет использовать соответствующие символы.

Скобки используются для точного отрицательного соответствия:

  • [Кроссовки] = Кроссовки;

Для отрицательного фразового соответствия используются кавычки:

  • «Обувь для бега» = кроссовки;

Минус-слова с широким соответствием не требуют дополнительных символов:

Важно отметить, что эти добавленные символы учитываются не при поиске, а как простые слова.

С другой стороны, вы также можете добавить такие символы, как «*, á и &» для ваших ключевых слов. Они не считаются такими же, как фразы без этих символов. Например:

  • « Сумки и обувь» — это не то же самое, что «сумки и обувь».

Это правило применяется ко всем этим трем символам.

Google также не принимает определенные символы, и при их использовании будет отображаться сообщение об ошибке. Вот некоторые из них:

В чем разница между минус-словами на уровне кампании и группы объявлений

Объявления Google – это полезный инструмент, с помощью которого можно делать самые разные вещи.Когда дело доходит до минус-слов, вам придется добавить в свой список много терминов. Иногда управлять ими может быть сложно.

Вот почему объявления Google добавили минус-слова на уровне кампании и группы объявлений для лучшего управления. Они значительно облегчают вашу работу и помогают использовать релевантные негативы, которые вы использовали в прошлом. Вот как.

Уровень кампании

В список уровня кампании добавляются минус-слова, характерные для конкретной рекламной кампании. Эти ключевые слова используются специально для кампании.Например, если вы продаете сумки, но у вас нет вариантов для мужчин, вы можете создать минус-слова, исключающие поисковые запросы, релевантные мужчинам.

Вы можете исключить такие слова, как «мужской», «мужской» или «мужской», из своих объявлений. С другой стороны, вы можете добавить минус-словосочетание, например «мужские сумки», чтобы исключить его из этой кампании.

Уровень группы объявлений

В определенных ситуациях вам может потребоваться исключить минус-слова в некоторых группах объявлений, но не во всей кампании.В таких случаях вы можете добавить перекрестные минусы на уровне группы объявлений. Это дает вам лучший контроль над учетной записью и повышает ваши результаты.

Иногда минусы на уровне кампании могут привести к потере трафика и денег. В этих ситуациях вы можете лучше адаптировать группы и обеспечить положительные результаты.

Каковы распространенные способы использования минус-слов

Традиционное использование

При поиске много места для недоразумений и ошибок.В конце концов, привычки людей, речь и использование Интернета развиваются. Важно убедиться, что ваши объявления показываются тем, кто ищет то, что вы предлагаете.

Например, многие потенциальные поисковые запросы могут найти ваше объявление без какой-либо релевантности, если вы предлагаете обучение сантехников. Если кто-то ищет услуги сантехника, ему не нужен курс.

Одним из самых простых решений было бы добавить «сантехнические услуги» в качестве минуса с точным соответствием, чтобы избавиться от этих поисков.

Защитное использование

Если вы создаете разные объявления с разным рекламным текстом и ориентируетесь на людей, находящихся на разных этапах пути их покупателя, вам могут понадобиться другие минусы. Здесь вы можете использовать разные объявления и сосредоточиться на разных поисковых запросах, чтобы максимизировать результаты.

Например, если вы создаете объявление, демонстрирующее такую ​​категорию, как кроссовки, вы можете исключить поисковые запросы, включающие названия моделей определенных кроссовок. С другой стороны, у другого объявления может быть более узкий подход, ориентированный на ваших основных продавцов, и быстро конвертировать поиски в продажи.

Как найти минус-слова

Использование планировщика ключевых слов

Для исследования ключевых слов используются различные инструменты. В AdWords есть Планировщик ключевых слов, который может использовать каждый. С другой стороны, еще одним популярным инструментом является SEMrush. Цель проста.

Найдите ключевые слова, не связанные с вашей кампанией, проверьте их релевантность и создайте список минус-слов, прежде чем они будут стоить вам денег. У всех этих инструментов есть свои особенности, но по сути они делают одно и то же.

Прежде всего, выберите свое ключевое слово, чтобы найти другие варианты ключевых слов, чтобы увидеть основные показатели и конкуренцию. Основываясь на объеме и конкуренции, вы можете увидеть, какие ключевые слова работают хорошо, а какие нет.

В то же время вы можете найти ключевые слова, у которых нет большой конкуренции. Основываясь на этих факторах, вы можете создать кампанию с учетом минус-слов. Все это может помочь вам максимизировать ваши результаты и показывать вашу рекламу нужным людям.

Например, если есть большая конкуренция по фразе «кроссовки» и есть много ежемесячных запросов, вы можете рассмотреть возможность исключения этого ключевого слова из поиска. Вместо этого ищите релевантное ключевое слово с меньшей конкуренцией и большим количеством запросов в месяц. Это даст лучшие результаты.

Использование отчета о поисковых запросах

В отчете по поисковым запросам отображаются поисковые запросы пользователей для показа вашего объявления. Этот отчет раскроет три важные вещи:

  1. Добавлено/исключено — список запросов, которые вы используете как минус-слова или как плюсы.
  2. Тип соответствия: соответствует ли поисковый запрос точным ключевым словам, фразам или широким ключевым словам.
  3. Поисковый запрос: поисковые запросы, активирующие рекламу.

Просто ищите запросы, которые не имеют отношения к делу или дают плохие результаты. Глядя на них, вы можете заметить ключевые слова, которые можно использовать для исключения этих поисков. При просмотре отчета отфильтруйте результаты по:

  • Цена за действие
  • Коэффициент конверсии
  • Кликабельность

Эти показатели могут помочь вам распознать неэффективные поисковые запросы и исключить их с помощью правильных минус-слов.Но в то же время обязательно посмотрите и на положительные запросы.

Иногда положительные ключевые слова, дающие отличные результаты, могут содержать те же ключевые слова, что и малоэффективные. Вам нужно найти эффективные минус-слова, которые отменят только малоэффективные рекламные запросы.

Распространенные ошибки с отрицательными ключевыми словами, которых следует избегать

Исследование положительных ключевых слов — сложная задача. Добавление минус-слов в вашу кампанию еще больше усложняет ситуацию.Это особенно верно, если учесть тот факт, что эти два фактора влияют друг на друга. Проще говоря, ваши минус-слова часто могут блокировать ваши эффективные поисковые запросы и снижать отдачу.

Существует много места для ошибки. Многие рекламодатели не составляют списки минус-слов, потому что совершают эти ошибки и разрушают свои кампании. Вот почему мы решили показать вам самые распространенные ошибки и способы их преодоления.

Использование тех же минус-слов, что и положительных

Да, это может показаться пустяком, но это случается постоянно.Когда вы начнете составлять список минус-слов, вам придется выполнять много ручных операций. Легко потерять базовые положительные ключевые слова и использовать те же самые, которые являются вашими критическими активами.

Это может происходить разными способами, например, смешивать типы минус-слов, путать положительные ключевые слова с отрицательными и т. д. К счастью, Google предоставил отчет о конфликте минус-слов, с помощью которого вы можете эффективно решить эту проблему.

Решение

1. Настройте отчет о конфликте минус-слов

Google предлагает бесплатную таблицу конфликтов ключевых слов, которую вы можете просто скопировать на свой диск или куда вам удобно.

2. Заполните свой список

Заполните лист необходимой информацией. Сюда входят ваша учетная запись, ключевые слова, уровень, кампания и заблокированные ключевые слова.

3. Запустить редактор сценариев

После того, как вы добавили все свои ключевые слова и необходимую информацию, нажмите «инструменты», а затем «редактор скриптов».После этого скопируйте предоставленный Google скрипт и вставьте его в редактор. Добавьте свой адрес электронной почты и URL-адрес электронной таблицы перед запуском скрипта.

4. Готово

После активации скрипта вы получите отчет по электронной почте. Обязательно разберитесь со всеми конфликтующими ключевыми словами как можно скорее.

Размещение минус-слов не в том месте

Как мы уже говорили ранее, минус-слова можно добавлять в разных местах.Это означает, что они будут применяться для разных целей.

Бренды и рекламодатели часто упускают из виду эти уровни и неправильно размещают минус-слова, создавая проблемы. Например, вместо того, чтобы помещать ключевые слова в группу объявлений, они помещают их для всей кампании.

Решение

Одним из решений этой проблемы является системный подход. Всегда начинайте сверху и спускайтесь вниз. Сначала добавьте ключевые слова для всей учетной записи, затем для кампаний и, наконец, для групп объявлений.Проанализируйте все ключевые слова и то, как они взаимодействуют сверху вниз при их добавлении.

Непонимание того, как работает соответствие минус-слов

Google Ads и ключевые слова — дело непростое. Когда начинаешь вдаваться в подробности, легко потеряться. Люди вводят самые разные вещи в свои поисковые запросы.

Часто это частичный поиск, результаты которого будут аналогичны вашим минус-словам. Но это не значит, что ваша реклама не будет отображаться.Люди не обращают на это внимания, и их реклама по-прежнему показывается с низкими результатами.

Решение

Хитрость заключается в том, чтобы изучить все типы минус-слов и понять, что они делают. Одновременно комбинируйте несколько типов одних и тех же фраз соответствующими способами, чтобы избежать беспорядка.

Вам нужно будет создать диаграмму, с помощью которой вы сможете отслеживать, почему вы используете определенные типы ключевых слов и каким образом.Обновляйте свой список и всегда оставайтесь на вершине своих ключевых слов. Это требует времени и практики, но поможет вам усовершенствовать свои рекламные кампании.

Плохое управление списком минус-слов

Как вы могли уже заметить, списки минус-слов могут быть обширными, и так и должно быть. Однако это создает еще одну проблему. При использовании ключевых слов и списков вы можете потерять представление о том, какие ключевые слова релевантны вашей текущей учетной записи, кампании или группе объявлений.

При этом в одних списках зачастую может быть дюжина негативов, а в других — сотни.Конечно, не все списки будут одинаковыми, но более высокая дисперсия создаст проблемы.

Решение

Решение заключается в методичном и тщательном исследовании ключевых слов и мгновенном создании списков на разных уровнях аккаунта. С большим количеством положительных ключевых слов и тщательным исследованием вы сразу же создадите список минус-слов.

Перейдите на страницу «Общая библиотека» в Google Ads и нажмите «Список минус-слов». Назовите список систематическим подходом, а затем добавьте все ключевые слова.После этого вы можете мгновенно получить список при настройке ключевых слов для групп объявлений или конкретных кампаний.

Заключение

Составление списка минус-слов — долгий процесс, требующий больших усилий. Со временем профессиональные PPC-менеджеры создают большие базы нишевых негативов, которые они всегда могут использовать в будущем.

Цель минус-слов – свести к минимуму бессмысленные клики. Это означает, что вы не будете тратить деньги на рекламу. При этом ваша реклама будет показываться только релевантным потребителям.Все это приводит к увеличению рентабельности ваших рекламных кампаний.

Как опытное агентство PPC, Heroes of Digital может направлять рекламодателей в разные ниши минус-слов и помогать создавать список ключевых слов, которые обеспечат оптимальную эффективность для различных кампаний. Закажите бесплатную консультацию у нас сегодня!

Главные ошибки Google Ads, которых вам действительно нужно избегать — любит данные

Ошибка № 1, которую я вижу в Google Ads, — это когда кто-то использовал только широкое соответствие для своих ключевых слов.Обычно это происходит, когда кто-то только начинает работать и не знает, как использовать другие типы соответствия.

Широкое соответствие

Как следует из названия, широкое соответствие дает вам самый широкий (или самый большой) охват для определенного ключевого слова. Он говорит Google показывать ваши объявления по этому конкретному ключевому слову, но также будет показывать ваши объявления по похожим и связанным ключевым словам.

Если у вас есть ключевое слово с широким соответствием шоколадные подарки , то ваши объявления могут отображаться по целому ряду поисковых запросов, включая:

  • шоколадные подарки

  • cadbury ассорти

    подарок

  • магазин шоколада чикаго

  • корзина темного шоколада

спросите вы что здесь происходит? Что ж, мы попросили Google использовать широкое соответствие нашему ключевому слову, поэтому вполне возможно, что наши объявления будут отображаться по целому ряду терминов, связанных с нашими.

Серьезно? Да серьезно.

Иногда широкое соответствие получает плохую обертку, хотя на самом деле этого не должно быть. Он предназначен для максимального охвата и может быть действительно полезен, поскольку позволит вам захватывать трафик на условиях, которые вы даже не рассматривали для добавления в свои кампании.

Отказ от ответственности заключается в том, что вы обязательно должны убедиться, что используете широкое соответствие наряду с типом отрицательного соответствия, о котором мы поговорим чуть позже.

Модификатор широкого соответствия

Этот тип соответствия обеспечивает несколько более точный таргетинг по сравнению с ключевым словом с прямым широким соответствием.Вы берете ключевое слово с широким соответствием и указываете важные слова, которые должны точно соответствовать при поиске людей.

Допустим, у нас есть широкое ключевое слово шоколадные подарки , и мы решили, что хотим убедиться, что люди, которые видят наше объявление, обязательно используют термины, связанные с подарками, при поиске. Мы могли бы добавить модификатор широкого соответствия к подарки , чтобы гарантировать, что подарки или близкая вариация подарков включены в термины, которые люди используют.

Это будет означать, что наш измененный термин широкого соответствия будет выглядеть как шоколад +подарки (знак + — это модификатор широкого соответствия). Теперь это означает, что близкий вариант подарки должен быть включен в поисковые запросы, чтобы наша реклама отображалась.

Вы, наверное, думаете, что такое близкий вариант? Что ж, близкий вариант включает в себя фактический термин, то есть дары (единственное или множественное число), а также орфографические ошибки, аббревиатуры, акронимы и другие близкие варианты словоформ.

Вот еще несколько примеров для размышления:

Минус-слова Google Ads 101: Полное руководство

Используете ли вы минус-слова?

Вероятно, да, даже если вы этого не знаете.

Но, возможно, вы не используете их максимально эффективно. В этой статье я расскажу вам о нескольких моих хитростях, которые помогут найти правильные минус-слова для вашего бренда.

Что мы рассмотрим:

Не позволяйте имени обмануть вас.Минус-слова могут творить чудеса с вашей кампанией.

Но в суматохе по сбору лучших положительных ключевых слов маркетологи часто упускают из виду преимущества их отрицательного аналога.

Что такое минус-слова Google Ads?

Рекламные кампании не могут эффективно работать без ключевых слов. Если хотите, они — хлеб для масла вашей рекламы.

Несомненно, хорошо составленный список ключевых слов может творить чудеса с вашей кампанией.

То же самое касается минус-слов.

Это поисковые запросы и фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось. Таким образом, любой, кто ищет термин, который вы пометили как отрицательный, не увидит вашу рекламу.

Например, если вы управляете бутиком элитной одежды, вы можете не показывать его по поисковому запросу, включающему «дешевые джинсы». Укажите это как минус-слово, и любой, кто ищет эти дешевые джинсы, не найдет рекламу вашего бутика.

Это играет важную роль в маркетинговом таргетинге.

Выбор правильных минус-слов не только поможет вам лучше ориентироваться на аудиторию для вашей рекламной кампании, но и может существенно повлиять на общую рентабельность инвестиций (конечно, в хорошем смысле). Кроме того, это уменьшит количество ненужных клики и затраты.

В контекстно-медийной сети Google ваше объявление с меньшей вероятностью будет отображаться на сайте, содержание которого соответствует вашему минус-слову.

Типы минус-слов

Ключевые слова бывают нескольких размеров: широкое, точное или фразовое соответствие.

То же самое касается каждого минус-слова Google. Но Big G предупреждает, что есть несколько ключевых отличий, самое большое из которых заключается в том, что минус-слова не включают варианты автоматически.

Это означает, что различные варианты написания, сленговые слова, синонимы, орфографические ошибки и формы множественного или единственного числа должны быть включены как отдельные слова, если вы хотите их исключить.

Отрицательное широкое совпадение

Это значение по умолчанию для поисковых кампаний с оплатой за клик, если вы не укажете иное.

Отрицательное широкое соответствие означает, что ваше объявление не будет показываться при поиске, содержащем все ваши минус-слова, даже если они введены в другом порядке.

Google приводит пример кроссовок.

Если «кроссовки» являются вашим минус-словом с широким соответствием, такие фразы, как «синие кроссовки» и «обувь для бега», не будут отображаться в результатах.

Однако ваше объявление может показываться по таким запросам, как «синие теннисные туфли» или «спортивная экипировка», поскольку оно содержит слова, которые вы не указали как минус-слова.

Здесь крайне важно обращать внимание на все варианты ваших ключевых слов и включать разные варианты написания и синонимы.

При вводе отрицательного широкого соответствия вы вводите его так же, как вводите, никаких дополнительных символов для обозначения широкого соответствия не требуется.

Пример: кроссовки.

Отрицательное соответствие фразе

Минус-фразовое соответствие останавливает показ ваших объявлений в поисковых запросах, содержащих термины, введенные вами в точном порядке .

В поисковом запросе могут быть дополнительные слова, если включена ваша точная фраза.

Вернемся к примеру с кроссовками. «Синие кроссовки» и «кроссовки» по-прежнему не будут отображаться, но будет отображаться «обувь для бега», потому что они не в том порядке, в котором вы указали.

Чтобы ввести отрицательное фразовое соответствие, заключите фразу в кавычки.

Пример: «кроссовки»

Отрицательное точное совпадение

При точном совпадении поисковый запрос должен точно соответствовать введенным вами ключевым словам.Никакие дополнительные слова не могут быть включены в запрос.

Таким образом, для примера «кроссовки» только поиск «кроссовки» исключит ваше объявление. Любые другие варианты, включая «синие кроссовки» или «лучшие кроссовки», не помешают вашему объявлению появляться в результатах поиска.

Важное примечание: минус-слов всегда считаются точным соответствием для медийных и видеокампаний, и вы не сможете изменить тип соответствия.

Минус-слова с точным соответствием вводятся с использованием квадратных скобок.

Пример: [кроссовки]

Советы по выбору типа соответствия минус-слова

Будьте осторожны при выборе типа матча и не торопитесь, чтобы рассмотреть последствия каждого из них.

Например, если вы запускаете рекламу «пицца без глютена» и не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по таким запросам, как «пицца без глютена бесплатно» или «пицца без глютена бесплатно», введите «бесплатно» как минус-слово с широким соответствием исключит всех релевантных запросов, включая «пицца без глютена».

Вместо этого вы можете добавить всю поисковую фразу, которую вы хотите исключить, как точное или фразовое соответствие.

Также имейте в виду, что лучше проверять наличие конфликтующих ключевых слов. В некоторых случаях вы можете в конечном итоге ввести минус-слово, на которое вы также делаете ставки.

Как и в приведенном выше примере, если вы делаете ставки по ключевому слову «без глютена», но также включаете «бесплатно» в качестве минус-слова, вы заблокируете показ своего объявления в релевантных поисковых запросах (и потратите часть своего ценного бюджета).

Google также указывает следующее, о чем следует помнить при выборе минус-слов:

  • Тщательно выбирайте их. Если вы используете слишком много минус-слов, ваша реклама, скорее всего, увидит меньше клиентов
  • Ваше объявление может по-прежнему показываться по запросам или на страницах, которые содержат близкие варианты минус-слов
  • Ваше объявление все еще может показываться по поисковому запросу, содержащему более 10 слов, если ваше минус-слово появляется после 10-го слова

Как найти минус-слова Google Ads

Выбор минус-слов аналогичен процессу выбора положительных.Это означает, что да, это может быть пугающим и трудоемким.

Но если вы знаете, где искать и какие инструменты могут помочь, вы вдвое сократите свою беготню.

Google рекомендует начинать с широкого. Подумайте о терминах, которые похожи на ваши ключевые слова, но на самом деле относятся к другому продукту.

Итак, если вы рекламируете пиццу без глютена, вы можете начать с минус-слов, таких как «пицца без молока».

Но не останавливайтесь на достигнутом. Мозговой штурм — хорошее начало, но чтобы охватить все минус-слова, вам понадобится несколько инструментов.

Используйте отчет о поисковых запросах Google

Если вы хотите узнать, как найти минус-слова, отчет Google по поисковым запросам укажет вам правильное направление. Это инструмент, который показывает вам фактические термины и запросы, которые искали люди, которые вызвали показ вашей рекламы.

Используйте эту информацию, чтобы превратить инструмент в средство поиска минус-слов. Вы сможете не только увидеть, какие ключевые слова были наиболее эффективными, но и какие ключевые слова ищут люди, которые не связаны с вашим продуктом.

Чтобы получить доступ к отчету, войдите в свою рекламную учетную запись и перейдите на вкладку Ключевые слова.

Затем установите флажок рядом с ключевыми словами, по которым вы хотите выполнить поиск, и нажмите кнопку Условия поиска.

Вы попадете на вкладку условий поиска; чтобы увидеть все детали, нажмите «показать все».

Если вы видите что-то, что хотите добавить как минус-слово, нажмите кнопку «Добавить как минус-слово».

Это следует делать с любыми терминами или фразами, которые, по вашему мнению, не имеют отношения к вашему продукту.

Например, если вы фотограф, который занимается исключительно свадьбами, но заметили, что вы появляетесь в результатах поиска по запросу «семейные портреты», вы, вероятно, захотите добавить эту фразу в список минус-слов.

Это также может помочь вам отсеять положительные ключевые слова, которые неэффективны.

В своем отчете вы можете отфильтровать результаты по терминам, дающим наибольшее количество показов и CTR. Если вы заметили, что какие-либо термины, которые вы изначально добавили в качестве ключевых слов, не приносят ожидаемой отдачи, вы можете добавить их как отрицательные и вместо этого сосредоточиться на ключевых словах, которые работают лучше всего.

Используйте Планировщик ключевых слов Google

Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов Google для поиска минус-слов.

Чтобы получить доступ к инструменту, войдите в свою учетную запись Google Ads и перейдите к Планировщику ключевых слов.

Здесь вы вводите ключевое слово (или ключевые слова), на которое хотите настроить таргетинг.

После получения результатов вам будет показан список связанных терминов и фраз. Традиционно они предназначены для того, чтобы показать вам релевантные ключевые слова для включения в ваш список.

Но он также может помочь вам добавить минус-слова, показывая термины, которые, как вы знаете, не имеют отношения к вашему бизнесу.

Использование тезауруса

Если вы сомневаетесь, обратитесь к профессионалу.

Поскольку минус-слова не влекут за собой синонимов, тезаурус может быть ценным ресурсом, когда нужно найти различные варианты слова, для которого вы определенно не хотите появляться.

Возьмем слово «б/у». Если вы продаете новые товары, это, вероятно, хороший кандидат для вашего списка минус-слов. Поскольку это довольно важный термин, просмотр тезауруса — это верный способ охватить ваши основы и найти похожие слова, такие как «восстановленный».

Конечно, вам не нужно проверять каждое минус-слово, которое вы планируете добавить. Но это, безусловно, может помочь устранить ваши основные негативы и подобные вариации, особенно в дни, когда ваш мозг уже перегружен.

Примечание: поскольку это цифровая эпоха, не тратьте энергию на беглое прочтение версии в твердом переплете — просто зайдите на thesaurus.com.

См. стандартный список минус-слов

Вот кое-что очень интересное: в некоторых случаях ваши коллеги сделали всю работу за вас.

Есть несколько слов, которые вообще плохи практически для каждой кампании, и часто это отличное место для начала при создании собственного списка.

Эти списки, как правило, довольно обширны, хотя и носят общий характер.

Несколько хороших включают:

Имейте в виду, что эти списки являются только ссылками. Всегда просматривайте их перед входом, чтобы убедиться, что они не содержат ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

Проверьте Google Search Assist

Еще один удобный инструмент для проверки ключевых слов — помощь в поиске.

Здесь не требуется сложной настройки; просто запустите Google и начните вводить ключевые слова с самым высоким трафиком. По мере ввода Google автоматически покажет вам возможные поисковые запросы в раскрывающемся меню.

Результаты, как всегда, могут вас удивить.

Это самые популярные поисковые запросы в Google, которые включают эти ключевые слова, и если вы обнаружите какие-либо из них, не относящиеся к вашей кампании, исключите их, добавив эти фразы в свой черный список.

Точно так же, взглянув на один результат на первой странице, вы получите хорошее представление о том, какие результаты Google считает релевантными.Если они не соответствуют вашей кампании, отправьте их в свой черный список.

Используйте онлайн-инструмент минус-слов

Google — не единственное место, где можно найти информацию о минус-словах.

Wordstream предлагает бесплатный инструмент «Отрицательное ключевое слово», который поможет вам быстро определить нерелевантные поисковые фразы.

Когда я набрал «пицца без глютена», он выдал результаты, включая «рецепты пиццы без глютена» и «веганскую пиццу без глютена». Если я продаю исключительно пиццу, поиск рецептов мне не поможет.То же самое происходит, если в меню нет веганской пиццы.

Похожий инструмент — ubersuggest.io. Хотя этот инструмент не предназначен специально для минус-слов, его можно использовать так же легко, как инструмент подсказки ключевых слов Google, для поиска ключевых слов, которые не совсем соответствуют тому, что вы продаете.

Использовать обычное исследование ключевых слов

Вероятно, вы уже провели исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие ключевые слова вы хотите использовать в своих кампаниях контент-маркетинга и PPC. Но вы также можете использовать исследование ключевых слов, чтобы обнаружить минус-слова .

Как? Просто взгляните на ключевые слова, которые выдает ваш любимый инструмент.

Допустим, вы используете SEMRush для исследования ключевых слов. Вы вводите простой поисковый запрос, и инструмент предоставляет отчет с сотнями связанных ключевых слов.

В обычный день вы просматриваете отчет в поисках вариантов ключевых слов. Вы также должны использовать отчет для поиска минус-слов.

Например, вы можете столкнуться с некоторыми условиями поиска, которые, по вашему мнению, будут использоваться для поиска вашего объявления.Однако вы понимаете, что поисковый запрос не имеет отношения к продукту или услуге, которую вы продаете.

В этом случае добавьте его в список минус-слов.

Промыть и повторить. Тщательно просмотрите связанные ключевые слова, чтобы отсеять термины, которые люди могут использовать для поиска вашего объявления, даже если они не ищут то, что вы продаете.

Помните: при поиске по минус-словам также следует обращать внимание на поисковые запросы, которые не получают много кликов каждый месяц.Если вы заблокируете все из них, это может сэкономить вам много денег на кликах, которые никогда не будут конвертироваться.

Как добавить минус-слова Google Ads в объявления

Когда у вас будет солидный список ключевых слов, которые нужно исключить, следующим шагом будет их добавление в вашу учетную запись AdWords.

Во-первых, вам нужно добавить и упорядочить все минус-слова в список. Со списком вы сможете применять одни и те же ключевые слова к нескольким кампаниям, а не добавлять их в каждую вручную.

Каждый список может содержать до 5000 минус-слов, и вам разрешено 20 списков на аккаунт.

Google рекомендует разделять списки по темам или продуктам, чтобы вы могли лучше понимать, что относится к какой кампании.

Чтобы создать список, войдите в свою учетную запись и щелкните вкладку Кампании. Затем выберите ссылку «Общая библиотека», а затем нажмите «Минус-слова кампании».

как добавить минус-слова

Нажмите +Список, дайте списку имя и начните вводить ключевые слова.

После сохранения списка вернитесь на страницу «Минус-слова кампании», чтобы применить его к своей кампании.Там вы можете применить его к нескольким кампаниям или только к одной.

создание списка минус-слов

Кампания и минус-слова на уровне группы

Еще одна вещь, о которой следует помнить при добавлении минус-слов, — это уровень, к которому вы хотите их применить.

Вы можете добавить их либо на уровне кампании, либо на уровне группы.

Использование их на уровне кампании применит их ко всем группам объявлений в этой кампании, что означает, что ни одно из ваших объявлений не будет показываться по этим конкретным ключевым словам.

На уровне группы ваши минус-слова будут исключены только из этой группы, а не из кампании в целом.

Большинство минус-слов добавляются на уровне кампании, что в теории является хорошей практикой. Но нельзя игнорировать негативы на групповом уровне. Они могут помочь контролировать, какие объявления показываются (или не показываться) для определенных условий, а также гарантировать, что ваш трафик направляется на правильное объявление.

Не забудьте проверить минус-слова

После того, как вы создали список негативов, рекомендуется время от времени возвращаться к нему и просматривать его.

Это особенно важно, чтобы убедиться, что вы случайно не блокируете полезный сейчас трафик.

Например, возможно, когда вы создали список минус-слов, в вашем магазине одежды не продавались мужские товары. Но через шесть месяцев ваш магазин расширился. Если вы исключили мужскую одежду из своих ключевых слов и не обновили их позже, вы могли упустить ценный трафик.

Такие факторы, как инвентарь, местоположение и т. д., со временем могут меняться, поэтому убедитесь, что ваши ключевые слова меняются вместе с ними.

Часто задаваемые вопросы о минус-словах Google Реклама

1. Какие минус-слова используются чаще всего?

Существует список часто используемых минус-слов, которые вам могут пригодиться для включения в вашу следующую рекламную кампанию. Вот они:

  • Бесплатно
  • Дешево
  • Обнаженная
  • Голый
  • Ютуб
  • Craigslist
  • EBay

2. Какие минус-слова могут помешать соискателям найти мои объявления?

Чтобы исключить соискателей из вашей целевой аудитории, вы можете включить в рекламную кампанию следующие минус-слова:

  • Аренда
  • Прием на работу
  • Занятость
  • Работодатель
  • Работодатели
  • Работа
  • Род занятий
  • Полный рабочий день
  • Неполный рабочий день
  • Работа
  • Резюме
  • Рекрутер
  • Зарплата

Список можно продолжать, но вы, вероятно, уже поняли идею.

3. Какие есть минус-слова, чтобы пользователи, ищущие образование, не могли найти мои объявления?

Если ваша компания не предлагает услуги или продукты, которые помогают людям повышать свое образование, вы можете использовать следующие минус-слова, чтобы исключить этих людей из своей целевой аудитории:

  • Обучение
  • Узнать
  • Классы
  • Школа
  • Университет
  • Учебник
  • Коус
  • Учебник
  • Книги

И этот список можно продолжить.

4. Существуют ли какие-либо минус-слова, которые могут уменьшить количество «витринных покупателей», находящих мое объявление?

Да! Чтобы избежать скопления посетителей, которые пришли только для просмотра, вы можете добавить следующие минус-слова:

.
  • Обзор
  • Рейтинг
  • Мнение
  • Артикул
  • Информация
  • Информация
  • Фото
  • Фото
  • Как сделать
  • Как мне

Завершение минус-слов

Когда дело доходит до контекстной рекламы, положительные ключевые слова — это только часть игры.

Минус-слова также окажут невероятное влияние на вашу кампанию. И хотя Google отлично справляется с фильтрацией и применением вашего объявления, всегда лучше немного помочь ему.

Предоставление минус-слов — верный способ сделать это и повысить релевантность объявления и рентабельность инвестиций в процессе.

5 инструментов для анализа данных поисковых запросов Google Ads

На этой неделе мир платных кликов в огне, потому что Google Ads ограничил доступность данных поисковых запросов для рекламодателей, по-видимому, без предварительного уведомления или адекватного обоснования.Многие другие уважаемые эксперты PPC проанализировали изменения и результаты, но я хочу сосредоточиться на том, чтобы помочь менее технически подкованным маркетологам максимально использовать данные, которые в настоящее время доступны в отчетах по поисковым запросам.

Поначалу может показаться сложным собирать и анализировать большие объемы данных поисковых запросов Google Реклама, особенно если вы не программист или у вас нет доступа к API. Перечисленные ниже инструменты предоставят вам тот же доступ, что и пользователи API, но с гораздо меньшими усилиями.

Короче говоря, анализ подробных отчетов о поисковых запросах — это не шаманство. Никаких навыков программирования не требуется. Вы можете увидеть те же данные, которыми поделились эксперты, всего за несколько кликов.

Быстрый урок для незнакомых:

  • Ключевые слова — это слова или фразы, на которые рекламодатели делают ставки.
  • Условия поиска (также называемые поисковыми запросами) — это слова или фразы, которые пользователи вводят в Google и которые вызывают показ рекламы.
  • Пример: Пользователь может выполнить поиск по термину «зеленые виджеты для продажи рядом со мной» и запустить наше объявление по ключевому слову «зеленые виджеты».
  • И что? Если мы продвигаем сайт электронной коммерции без физического присутствия, мы можем запретить показ наших объявлений, когда поисковый запрос включает фразу «рядом со мной». Это предотвратит показ наших объявлений, когда людям что-то нужно на местном уровне, и сэкономит нам деньги, которые можно реинвестировать в более эффективные варианты ключевых слов.Мы постоянно отслеживаем эти списки, чтобы удалить условия поиска, которые не имеют отношения к нашим кампаниям, или добавить новые ключевые слова на основе фактических шаблонов поиска.

Вот несколько наиболее распространенных способов доступа к данным поисковых запросов Google Ads в надежде, что это поможет улучшить вашу способность находить новые ключевые слова для ставок и исключить нерелевантные фразы из показа ваших объявлений. Нужна дополнительная помощь? Запросите бесплатную оценочную карту Google Ads, и мы поможем вам определить потраченные впустую расходы и найти способы повысить рентабельность инвестиций в Google Ads.

Отчет о поисковых запросах в интерфейсе Google Реклама

Большинство пользователей Google Рекламы просматривают данные поисковых запросов в пользовательском интерфейсе Google Рекламы («UI»). В свете того, что отчеты по поисковым запросам усекаются, многие люди ищут другие способы доступа к тем же данным и надеются, что результаты могут быть более точными или полными.

Найти отчет о поисковых запросах в Google Ads очень просто. В левой навигационной панели разверните пункт меню «Ключевые слова» и нажмите «Поисковые запросы». Оттуда вы можете увидеть эффективность для каждого поискового запроса, ключевого слова, которому оно соответствует, и простых вариантов «Добавить как ключевое слово» или «Добавить как минус-слово».

Просмотр отчета о поисковых запросах в пользовательском интерфейсе Google Ads несколько ограничен, поскольку вы не можете легко просматривать или анализировать тысячи условий одновременно. Тем не менее, у него есть явное преимущество, заключающееся в том, что вы можете добавлять или исключать ключевые слова всего за пару кликов прямо из интерфейса.


Надстройка Google Реклама для Google Таблиц

Знаете ли вы, что Google Sheets имеет встроенную интеграцию, которая позволяет создавать отчеты с данными Google Ads непосредственно в Google Sheets? Никаких навыков программирования или токенов API не требуется! Он чрезвычайно мощный и на удивление мало используется в мире контекстной рекламы.

Существует встроенный тип отчета «Поисковые запросы», который позволяет извлекать данные о поисковых запросах и эффективности на уровне отдельной учетной записи, кампании, группы объявлений или управляющей учетной записи (ранее известной как «Мой центр клиентов»/MCC). Попав в свой Google Sheet, вы можете анализировать, поворачивать или отображать данные в виде диаграммы в свое удовольствие. Я считаю, что это намного быстрее, чем пытаться анализировать те же данные в пользовательском интерфейсе Google Ads.

Одним из недостатков является невозможность отправить изменения обратно в Google Ads.Если вы хотите добавить ключевое слово или исключение, вам придется сделать это вручную в пользовательском интерфейсе.

Настройка проста. Просто установите надстройку Google Ads из магазина, а затем вы сможете получить доступ к конструктору отчетов в пункте меню «Дополнения» в главном меню Google Sheets. Обратите внимание, что он работает немного медленнее, особенно при извлечении тысяч строк или больших диапазонов дат.

Если вы хотите перейти на следующий уровень и включить данные из других источников, таких как Microsoft Advertising, вы можете найти царапины Supermetrics, которые зудят (за определенную цену).

Отчет об эффективности поисковых запросов Google Ads API


Google Ads API — безусловно, самый настраиваемый и мощный способ программного получения данных о поисковых запросах. Часто требуется помощь разработчиков или интеграция с другими платформами. Ознакомьтесь с документацией для разработчиков по отчету об эффективности поисковых запросов, чтобы получить представление о том, какие данные можно извлечь с помощью небольшого ноу-хау и нескольких строк кода.

Варианты использования API для извлечения данных бесконечны, но наиболее распространенными являются:

  • Перенос данных поисковых запросов Google Реклама в интерфейс отчетности
  • Сохранение данных поисковых запросов Google Реклама в базе данных или хранилище данных для дальнейшего анализа
  • Объединение данных поисковых запросов Google Реклама с записями CRM или другими платформами данных

При желании чтобы стать действительно модным и автоматизировать анализ поисковых запросов и добавление/исключение ключевых слов, вы также можете отправить изменения обратно в Google Ads через API на основе любой комбинации правил или фильтров.

Служба передачи данных Google BigQuery

Нужно решение для облачной базы данных без программирования или возни с API? Непрограммисты могут подключить Google Ads к BigQuery для хранения данных об эффективности всего за несколько кликов с помощью службы передачи данных BigQuery для Google Ads. Это полный рот и звучит немного пугающе, но на самом деле это не так. Единственным соображением является стоимость, поскольку BigQuery является частью Google Cloud, и вы будете платить за хранение и передачу данных. Это относительно дешево по сравнению с созданием собственного решения для хранения данных.

Подключив Google Ads к BigQuery, вы можете запланировать ежедневную передачу практически любых данных Google Ads. Затем к BigQuery легко подключиться к Google Sheets, PowerBI, Google Data Studio или другим популярным инструментам анализа и визуализации данных.

Отчеты о поисковых запросах Google Analytics и Google Data Studio

Наконец, наши любимые Google Analytics и Google Data Studio показывают поисковые запросы Google Ads после подключения к учетной записи Google Ads. Это может быть особенно полезно для объединения поисковых запросов с показателями взаимодействия и конверсии на сайте.Это могут быть самые простые и наиболее знакомые методы для маркетологов, регулярно использующих Google Analytics и Google Ads.

Несмотря на то, что вы видите влияние поисковых запросов на производительность вашего веб-сайта, вы не можете отправить изменения (добавления или исключения ключевых слов) обратно в Google Реклама из Google Analytics или Data Studio.

Итак, вы можете получить данные. Что теперь?

Теперь вы можете проще отслеживать условия поиска (то, что от них осталось), а также добавлять или исключать ключевые слова из своей кампании для повышения эффективности.Тратьте меньше денег на поисковые запросы, которые не конвертируются, и создавайте более эффективные кампании и группы объявлений для поисковых запросов, которые приносят конечные результаты.

Эти данные очень ценны, и очень жаль, что Google удаляет некоторые из них. Но вам не нужно быть программистом, чтобы раскрыть всю мощь этих данных и заставить их работать в вашей учетной записи.

Нужна дополнительная помощь? Запросите бесплатную оценочную карту Google Ads, и мы поможем вам определить потраченные впустую расходы и найти способы повысить рентабельность инвестиций в Google Ads.

Руководство по ключевым словам Google Ads | Типы соответствия, близкие варианты и рекомендации

Сопоставление ключевых слов в Google Ads кажется достаточно простым.

Точное соответствие будет точно соответствовать термину, верно?

Фразовое соответствие будет включать определенную фразу, верно?

Неправильно.

Благодаря постоянно расширяющемуся использованию тесного сопоставления вариантов таргетинг по ключевым словам на самом деле невероятно сложен, и рекламодатели упускают из виду множество тонкостей.Точное совпадение не является точным совпадением, а фразовое соответствие не требует конкретной фразы для сопоставления, это еще гораздо больше . Итак, в этом руководстве мы рассмотрим таргетинг на ключевые слова в Google Ads сверху вниз, начиная с основ, а затем углубляясь в лучшие практики и управление ключевыми словами.

Что такое таргетинг по ключевым словам?

Рекламодатели сами определяют, когда их объявления будут появляться в результатах поиска Google с таргетингом по ключевым словам. Именно это делает поисковые объявления такими мощными — они дают рекламодателям возможность ориентироваться на людей, ищущих решение проблемы.Вместо того, чтобы ориентироваться на общую аудиторию по интересам или демографическим данным, вы можете ориентироваться на то, что они ищут в данный момент. Списки ключевых слов добавляются на уровне группы объявлений, и когда пользователь выполняет поиск по запросу, который соответствует одному из этих ключевых слов и соответствует требованиям типа соответствия, объявление из этой группы объявлений будет выставлено на аукцион и может появиться в результатах поиска. полученные результаты.

Аукцион объявлений

Аукцион объявлений происходит каждый раз, когда выполняется поисковый запрос в Google.com, чтобы определить, какие объявления будут показываться (если они вообще будут показываться). Если ключевое слово и его тип соответствия соответствуют поисковому запросу, объявление из соответствующей группы объявлений будет участвовать в аукционе. Аукцион учитывает следующие 3 фактора, чтобы определить, какие объявления будут показываться и в каком порядке:

  • Ставки. Если ваша ставка выше, чем у других рекламодателей, у вашего объявления больше шансов на показ. Однако это не eBay, и самая высокая ставка не всегда показывается первой.
  • Показатель качества (который оценивает качество ваших ключевых слов, объявлений и целевых страниц). больше шансов на показ
  • Предполагаемое влияние расширений объявлений и других форматов объявлений

Закрыть вариант соответствия

В июле 2019 года Google обновил свои правила сопоставления ключевых слов, чтобы распространить совпадение близких вариантов с одинаковым значением на все типы соответствия.Сопоставление близких вариантов позволяет Google показывать ваши объявления по запросам, которые похожи, но не совпадают с ключевыми словами в вашем списке ключевых слов.

Что еще хуже, в сентябре 2020 года Google Реклама объявила, что больше не будет разрешать рекламодателям отображать поисковые запросы, которые Google не считает «значимыми», даже если эти запросы запускали рекламу. Пороговое значение Google в отношении того, что представляет собой «значительное» количество поисковых запросов или кликов, остается неясным.

Рекламодатели сообщают о резком снижении количества данных поисковых запросов, которые они могут видеть, после того как Google внес это изменение.Это отсутствие данных в сочетании с близкими вариантами означает, что вы можете показываться по нерелевантным или проблемным поисковым запросам и даже не знать об этом.

Близкое соответствие вариантов встречается в следующих ключевых словах с фразовым и точным соответствием:

  • Освещения
    • Особительные или множественные формы
    • stemmings (например, пол и полы)
    • Abbriviations
    • Accents
    • Переупорядочные слова с тем же значением
    • Добавление или удаление функциональных слов
    • Подразумеваемые слова
    • Синонимы и парафрации

    Для ключевых слов с точным соответствием Google продвигает близкое вариантное соответствие на шаг вперед, позволяя сопоставлять эти термины с любым поисковым запросом, который, как определяет их машинное обучение, имеет «такое же намерение».

    По состоянию на 2020 год близкое сопоставление вариантов выходит из-под контроля как никогда. В наших учетных записях Google сопоставляет ключевые слова с поисковыми запросами, в которых отсутствуют критические термины. Мы также видели, что наша реклама показывается для близких вариантов «синонимов», которые вообще не являются синонимами. О состоянии близких вариантов в 2020 году читайте здесь.

    Google говорит, что они используют близкое сопоставление вариантов, чтобы «помочь вам связаться с людьми, которые ищут ваш бизнес — несмотря на небольшие различия в способах поиска — уменьшая необходимость создания исчерпывающих списков ключевых слов для охвата этих клиентов.

    Время для быстрого разглагольствования: 

    Да, создание огромных списков ключевых слов требует времени, но это также позволяет рекламодателям напрямую контролировать их таргетинг на ключевые слова и ставки для этих ключевых слов. Я, как и многие рекламодатели, предпочел бы создать более надежный список ключевых слов (что я все еще делаю и всегда буду делать, несмотря на то, что Google разрешает точное сопоставление вариантов), чем отказаться от возможности контролировать, какие поисковые запросы запускают мои Объявления. К сожалению, Google Ads не дает рекламодателям выбора.

    Никто не знает ваш бизнес так, как вы. Если термин имеет отношение к вашей кампании, вы должны знать достаточно, чтобы добавить его в список ключевых слов. Вероятно, есть причина, по которой вы исключили определенные поисковые запросы из списка ключевых слов, но из-за близкого сопоставления вариантов Google все равно может сопоставить ваши ключевые слова с этими запросами.

    Каждый клик пользователя с неправильным поисковым намерением — это деньги, вычитаемые из вашего дневного бюджета, которые можно было бы использовать на релевантные клики. Независимо от выделенных вам рекламных расходов, близкие варианты могут повысить вашу цену за конверсию, если вы не проверяете регулярно свой отчет о поиске и не добавляете негативные термины там, где это необходимо.

    Давайте рассмотрим несколько сценариев, в которых определенные правила близкого варианта могут быть проблематичными.

    Переупорядоченные слова с тем же значением:

    Помните, что вы предоставляете Google Ads право определять, имеет ли изменение порядка слов одинаковое значение. Например, «женские шлепанцы» и «женские шлепанцы», вероятно, имеют одинаковую цель поиска. Однако «молочный шоколад» и «молочный шоколад» точно нет. Мы надеемся, что Google знает разницу, но каждый бизнес уникален, и у вас нет другого выбора, кроме как надеяться, что они знают о ваших тонкостях.

    Тот же поисковый запрос (только точное совпадение): 

    На мой взгляд, это самый страшный тип близкого сопоставления вариантов. Пример, который дает Google, выглядит следующим образом: 

    .

     «Если вашим ключевым словом с точным соответствием является [изображения без лицензионных отчислений], объявления также могут показываться при поиске «изображения, защищенные авторскими правами».

    Этот пример выше работает, но другие гораздо страшнее. Например, если бы мы рекламировали книгу Google Analytics и купили «учебник по ga», показывались бы наши объявления по поисковому запросу «учебник по Грузии»? Благодаря близким вариантам могли.

    Любой поисковый запрос, определяемый машинным обучением, имеет ту же цель, что и ваши ключевые слова, может быть сопоставлен с вашими ключевыми словами с точным соответствием. Опять же, никто не знает ваш бизнес так, как вы, но вы не имеете прямого контроля над поисковыми запросами, которым соответствуете.

    Из-за близких вариантов очень важно, чтобы рекламодатели практиковали регулярное управление ключевыми словами и минус-словами, чтобы исключить близкие варианты, которые создают проблемы для вашей учетной записи.

    Типы соответствия ключевых слов

    Широкое соответствие

    Ключевые слова с широким соответствием могут соответствовать поисковым запросам, которые являются «релевантными вариантами ваших ключевых слов», согласно Google Ads.Это очень щедрая оценка Google их соответствия. На самом деле широкое соответствие совершенно опасно, так как ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, которые не содержат ни одного из ключевых слов в вашем списке ключевых слов, если машинное обучение Google сочтет этот поисковый запрос релевантным вариантом.

    Ключевые слова с широким соответствием предоставляют рекламодателю минимальный контроль над своими ключевыми словами по сравнению с другими типами соответствия. В документации Google по широкому соответствию приводится яркий пример того, почему широкое соответствие является таким проблематичным.

    Спросите любого, кто когда-либо сидел на кетогенной диете, есть большая разница между низкоуглеводной диетой и низкокалорийными рецептами.

    Совет

    Pro: если вы не хотите тратить деньги на запросы, которые, вероятно, никогда не принесут конверсии, не используйте широкое соответствие. Всегда.

    Модификатор широкого соответствия Обновление

    : в феврале 2021 года Google начал объединять правила ключевого слова с измененным широким соответствием и ключевым словом с фразовым соответствием. Если ваши объявления представлены на английском, немецком, испанском, французском, итальянском, голландском, португальском или русском языках, ваши ключевые слова с измененным широким соответствием рассматриваются как фразовое соответствие с обновленными правилами соответствия, которые включают некоторые особенности поведения модификатора широкого соответствия.Если ваши объявления на любом другом языке, это изменение вступит в силу к июлю 2021 года. После июля вы больше не сможете создавать ключевые слова с символом модификатора широкого соответствия. В разделе фразового соответствия этого руководства объясняются новые правила фразового соответствия.

    При использовании модификатора широкого соответствия ваши объявления будут показываться только в том случае, если каждое слово, указанное с помощью «+», присутствует в поисковом запросе в любом порядке. Другие слова также могут присутствовать в запросе, если они не входят в ваш список минус-слов.

    Давайте посмотрим на пару примеров работы модификатора широкого соответствия. Обратите внимание, что приведенные ниже примеры показывают, как работает модификатор широкого соответствия, прежде чем принимать во внимание близкие варианты, о которых мы поговорим позже.

    Модификатор широкого соответствия — хороший выбор для приведенного выше запроса, но в приведенной ниже ситуации он не будет хорошим вариантом таргетинга на ключевые слова.

    Как показано в этом примере, очень важно, чтобы модифицированные ключевые слова с широким соответствием были релевантны вашим объявлениям в любом порядке.Поиск игрушечной собаки совершенно отличается от поиска заводчика игрушечных собак или игрушки для собак. Кто-то, кто продает мягкие игрушки для детей, не хотел бы тратить рекламу на клики от людей, которые хотят купить настоящую собаку.

    Рекламодатели могут добавлять модификатор только к определенным словам в поисковом запросе. В этом случае каждое слово в вашем ключевом слове без модификатора (+) будет рассматриваться как широкое соответствие, но слова с модификатором должны присутствовать.

    Обновление

    : в соответствии с обновленными правилами ключевых слов с измененным широким соответствием и фразовым соответствием, которые будут введены в действие в 2021 году, Google будет преобразовывать все ключевое слово во фразовое соответствие, если перед любым словом в ключевой фразе стоит модификатор широкого соответствия (+).Например:

    плюш + собака + игрушка

    будет преобразовано в

    «плюшевая игрушка для собак»

    *Обратите внимание, что в этом примере мы говорим «возможно», потому что, честно говоря, термины с широким соответствием могут делать все, что захотят, и нет никакого способа узнать наверняка, с чем они могут совпадать.

    Мы не рекомендуем использовать модификатор широкого соответствия, если только каждое слово в ключевой фразе не имеет модификатора (+).

    Не забывайте, что модифицированные ключевые слова с широким соответствием допускают следующие близкие варианты соответствия: 

    • Освещения
      • Особительные или множественные формы
      • stemmings (например, пол и полы)
      • Abbriviations
      • Accents
      • Переупорядочные слова с тем же значением
      • Добавление или удаление функциональных слов
      • Подразумеваемые слова
      • Синонимы и парафрации

      Соответствие фразе Обновление

      : этот раздел был обновлен, чтобы отразить изменения фразового соответствия и модификатора широкого соответствия, которые появятся в 2021 году.Если ваша учетная запись используется на английском, немецком, испанском, французском, итальянском, голландском, португальском или русском языке, все ключевые слова с модифицированным широким соответствием считаются фразовым соответствием и соблюдают правила, перечисленные в этом разделе. Если ваша учетная запись на любом другом языке, эти изменения вступят в силу к июлю 2021 года.

      Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки (» «) вокруг ключевой фразы.

      Когда было введено фразовое соответствие, поисковые запросы, идентичные ключевым словам, вызывали показ объявлений, позволяя добавлять дополнительные слова или фразы до или после ключевого слова.Ключевое слово должно появляться в том же порядке, что и поисковый запрос, без дополнительных слов между ними.

      Вот пример традиционной работы фразового соответствия:

      Теперь Google сообщает, что ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, включающим значение вашего ключевого слова с фразовым соответствием. После введения близкого варианта соответствия для фразового соответствия Google теперь может делать исключения для следующих ситуаций:

      • Освещения
        • Особительные или множественные формы
        • stemmings (например, пол и полы)
        • Abbriviations
        • Accents
        • Переупорядочные слова с тем же значением
        • Добавление или удаление функциональных слов
        • Подразумеваемые слова
        • Синонимы и парафрации
        • Одинаковая цель поиска

        Давайте рассмотрим несколько примеров того, как близкие варианты могут работать с ключевыми словами с фразовым соответствием.

        Формы единственного или множественного числа

        Переупорядоченные слова с одинаковым значением

        Означает ли «игрушка-собака» то же самое, что и «игрушка-собака»? Google говорит, что они учитывают порядок слов для ключевых слов с фразовым соответствием, когда это имеет отношение к смыслу. Но если машинное обучение Google считает, что «игрушечные собаки» имеют то же намерение, что и «игрушки для собак», ваш термин фразового соответствия может совпадать с этим поисковым запросом.

        Подразумеваемые слова

        Google может определить, что в вашем ключевом слове подразумевается слово «жуть», и сопоставить его с «игрушкой для жевания собак».

        Синонимы и парафразы

        Точное совпадение

        Ключевые слова с точным соответствием указываются в квадратных скобках ([ ]) вокруг ключевой фразы.

        Когда это было введено, поисковый запрос должен был быть идентичен ключевому слову с точным соответствием (без слов до или после), чтобы вызвать показ объявления. Вот как это работало традиционно: 

        Теперь Google говорит, что запросы с тем же намерением, что и ключевое слово с точным соответствием, могут вызвать показ вашего объявления. Сопоставление близких вариантов допускает исключения в следующих ситуациях:

        • Сингулярные или множественные или множественные формы
        • stemmings (например, пол и настил)
        • Abbriviations
        • Accents
        • переупорядоченные слова с тем же знаком
        • Добавление или удаление функциональных слов
        • Подразумеваемые слова
        • Синонимы и парафразы
        • намерение

        Давайте посмотрим, как могут работать одинаковые близкие варианты намерения:

        Приведенный выше пример может показаться хорошим, но допустит ли Google совпадение этого ключевого слова с поисковым запросом «групповые уроки фигурного катания»? Если сопоставление близких вариантов работает так, как должно, то нет.Но мы видели, как это работает вопиющим образом. Очень важно, чтобы рекламодатели постоянно проверяли отчет о поисковых запросах и при необходимости добавляли минус-слова.

        Исследование ключевых слов

        Теперь, когда мы знаем, как наши ключевые слова будут сопоставляться с запросами в результатах поиска, давайте поговорим о том, как составить эти списки ключевых слов.

        Первым шагом в нацеливании на ключевые слова является исследование ключевых слов. Ваше исследование ключевых слов определит, как будут организованы ваши группы объявлений или даже ваши кампании.Думайте о группах объявлений как о сегментах, в которые вы можете упорядочить свои ключевые слова. Мы покажем вам, как использовать инструмент Планировщика ключевых слов Google для проведения исследования ключевых слов. Есть также множество сторонних инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать.

        Для более подробного обсуждения структуры учетной записи, кампании и группы объявлений прочитайте наше Полное руководство по структуре учетной записи Google Ads.

        Доступ к планировщику ключевых слов можно получить через меню «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу любой страницы Google Реклама.В разделе «Планирование» нажмите «Планировщик ключевых слов». На главной странице планировщика ключевых слов выберите «Поиск ключевых слов».

        Чтобы начать с ключевых слов, введите одну или несколько фраз в строку поиска. Вы можете выбрать целевой язык и геотаргетинг под строкой поиска, чтобы получить оценки ставок для области, в которой вы планируете размещать рекламу. бренд, но все фирменные термины).

        Вы также можете добавить свой домен, чтобы отфильтровать ключевые слова для предложений, которые вы не предоставляете. По нашему опыту, эта функция не очень эффективна и обычно приводит к отфильтровыванию слишком большого количества терминов. Мы рекомендуем не добавлять домен.

        Теперь вы увидите результаты для введенного вами ключевого слова. В верхней части страницы вы можете увидеть объем поиска по вашему ключевому слову (в указанном вами месте) с разбивкой по времени с разбивкой по всем устройствам (ПК, планшеты, мобильные устройства). Вы можете изменить диапазон дат в верхней части страницы.

        Вы также можете увидеть разбивку поиска по платформам (типу устройства) и местоположениям в пределах местоположения, которое вы указали на последней странице. Например, поскольку мы искали метрики в США, разбивка по местоположению показала бы мне разбивку по штатам США.

        Есть также предложения для похожих условий поиска, которые вы можете добавить, чтобы расширить поиск.

        В нижней половине страницы Google покажет вам список похожих вариантов ключевых слов, а также конкурентные показатели для этих слов.

        Установив синий флажок рядом с любым ключевым словом, вы сможете добавить его в новый или существующий план ключевых слов или в существующую кампанию. Вам нужно будет выбрать тип соответствия, но изменить ставку негде. Ключевые слова будут автоматически добавлены с минимальной ставкой по умолчанию для группы объявлений. По этой причине мы никогда не добавляем ключевые слова из планировщика в кампанию напрямую.

        Существует также удобный фильтр, который позволяет уточнить результаты поиска.

        Ваш план ключевых слов представляет собой пробную кампанию.Он не может учитывать релевантность рекламы или качество целевой страницы, но дает оценки эффективности на основе указанных вами ключевых слов, типов соответствия, местоположений и ставок.

        Нажав «Ключевые слова», вы можете добавить ключевые слова в свой план или скорректировать ставки.

        Вы можете загрузить свой план или создать на его основе кампанию. Мы рекомендуем загрузить его, а затем выполнить массовую загрузку ключевых слов с помощью Редактора Google Рекламы.

        Добавление ключевых слов в группу объявлений

        Непосредственно из Планировщика ключевых слов (не рекомендуется)

        Установите флажок рядом с термином или несколькими терминами в планировщике ключевых слов.Затем нажмите, чтобы добавить его в существующую кампанию, указав свою кампанию, группу объявлений и тип соответствия. Ключевое слово будет добавлено со ставкой по умолчанию для группы объявлений.

        Каждый поисковый запрос имеет уникальные конкурентные показатели, и вам потребуется уникальная ставка, чтобы вы могли достичь своих целей по доле показов рекламы. Поскольку при использовании этого метода вы добавляете термин в кампанию, а затем возвращаетесь, чтобы скорректировать ставку, велика вероятность ошибки. Мы не рекомендуем использовать этот метод.

        Создание кампании из плана ключевых слов (не рекомендуется)

        В правом верхнем углу экрана плана ключевых слов вы можете нажать «Создать кампанию».Оттуда вам будет предложено назвать вашу кампанию, установить дневной бюджет, и ваша кампания будет создана и активирована немедленно.

        Этот метод чрезвычайно опасен. Google пропускает настройки кампании в процессе ее создания. Вы можете вернуться назад и изменить свои настройки, но этот метод запутан и оставляет много места для ошибки. Мы не рекомендуем этот метод.

        Добавление ключевых слов с помощью онлайн-интерфейса

        Выберите кампанию и группу объявлений, в которую необходимо добавить ключевые слова.Затем перейдите на вкладку Ключевые слова для поиска.

        Теперь вы можете вставить или ввести ключевое слово в поле. Обязательно используйте символы типа соответствия, иначе все ключевые слова будут добавлены как широкое соответствие.

        ключевых слова будут добавлены со ставкой по умолчанию для группы объявлений, и вы сможете редактировать их после того, как они будут добавлены в сетку ниже в столбце «максимальная цена за клик».

        Этот метод удобен для добавления нескольких ключевых слов в существующую кампанию, но нам все же не нравится, когда он оставляет все пространство для ошибок (пропуск символа или забывание установить ваши ставки).

        Массовое добавление ключевых слов с помощью Редактора Google Рекламы (рекомендуется)

        Этот метод рекомендуется, особенно при добавлении большого количества ключевых слов в новую кампанию. Рекламодатель может использовать массовый редактор для добавления ключевых слов в кампанию несколькими способами, но мы рассмотрим процесс, который мы используем в большинстве случаев.

        1. Загрузить последние изменения в Редакторе Google Ads
        2. Выберите кампанию и группу объявлений, в которую вы добавляете ключевые слова
        3. Разверните меню «Ключевые слова и таргетинг» и нажмите «Ключевые слова»
        4. Вы увидите существующий список ключевых слов для эта группа объявлений.На этом экране нажмите «Внести несколько изменений».
        5. Откройте таблицу ключевых слов с ключевыми словами, которые вы добавляете в эту группу объявлений. Скопируйте ключевые слова (без символов типа соответствия) и вставьте их в массовый редактор
        1. Убедитесь, что заголовок столбца правильно помечен как «ключевое слово»
        2. Нажмите «обработать», затем «завершить и просмотреть изменения»
        3. Ваши ключевые слова будут все вставьте в свою группу объявлений как широкое соответствие. Например, чтобы изменить их на точные, выберите все ключевые слова (удерживая нажатой клавишу Shift и щелкнув по ним всем) и измените тип соответствия в раскрывающемся меню в правой части редактора.Столбец типа соответствия изменится на точное, но скобки вокруг ключевого слова не появятся. Это нормально, это все еще точное совпадение.
        1. Если вы хотите, чтобы эти слова также соответствовали фразе, выделите их все и щелкните правой кнопкой мыши, чтобы скопировать и вставить.
        2. Редактор поставит предупреждающий символ рядом с каждым термином, поскольку вы используете одно и то же ключевое слово и тип соответствия. Измените ключевые слова, которые вы только что вставили, выбрав их все и используя раскрывающийся список типов соответствия справа, чтобы изменить их на фразовое соответствие.

        Похожие ключевые слова в аккаунте

        Давайте разберемся с одной вещью. У вас никогда не должно быть повторяющихся ключевых слов с одинаковым типом соответствия в учетной записи, кампании или группе объявлений, если только вы не структурировали свою учетную запись таким образом, чтобы оба объявления не соответствовали запросу.

        Например, если у вас есть круглосуточная кампания и кампания в нерабочее время, кампании для разных географических регионов или одна кампания, ориентированная на аудиторию, а другая — исключающая ее, это будет нормально.Если нет, не делайте этого.

        Однако рекламодатели очень часто имеют похожих ключевых слова в одной группе объявлений, кампании или даже между кампаниями, которые могут соответствовать одному поисковому запросу, или одно и то же ключевое слово с другим типом соответствия. Некоторые рекламодатели разбивают группы объявлений или кампании по типу соответствия, но мы обычно разбиваем их по темам и используем этот метод.

        Важно знать, какое ключевое слово на самом деле вызовет показ объявления, потому что от этого будет зависеть, сколько вы платите за клик, полученный в результате этого поискового запроса (если у вас разные ставки для ключевых слов), и какое объявление будет показано (если у вас есть похожие ключевые слова). по кампаниям или группам объявлений).Давайте поговорим о том, как Google справляется с этой ситуацией.

        • Ключевое слово с точным соответствием, идентичное поисковому запросу, всегда будет предпочтительным. Google называет эти термины «исправленными орфографическими терминами», и обычно это применяется к поиску, когда есть опечатка, а поисковая выдача предлагает «показать результаты для» с правильным написанием термина. Важно отметить, что Google обычно показывает термин с исправлением орфографии для ключевого слова с точным соответствием, даже если у вас есть ключевое слово с фразовым или широким соответствием с орфографической ошибкой.Таким образом, если у вас есть ключевые слова [пицца] и «пиза», но пользователь ищет piza , Google отдаст приоритет вашему ключевому слову с точным соответствием.
        • Если несколько ключевых слов в вашей учетной записи могут вызвать поисковый запрос, но ни одно из них не является идентичным точным соответствием, Google отдаст предпочтение ключевому слову с более высоким рейтингом объявления.

        Примечание. Эти настройки перечислены в документации Google, но это не «правила», которым всегда следует Google. Google говорит, что они делают исключения, когда ключевое слово имеет низкий статус объема поиска, низкий рейтинг объявления, который делает его непригодным для показа, или когда имеется чрезмерное количество совпадающих ключевых слов.Мы определенно видели, как эти правила нарушались в наших учетных записях, когда не было ни одной из этих ситуаций. Мы рекомендуем настроить вашу учетную запись так, как будто Google будет следовать этим правилам, но не полагайтесь на то, что Google будет их соблюдать. Регулярно отслеживайте условия поиска, чтобы убедиться, что ключевые слова вызывают показ ваших объявлений по соответствующим запросам.

        Минус-слова

        Когда вы добавляете минус-слово в свою кампанию (или в список, примененный к вашей кампании), вы запрещаете показ своих объявлений, если это слово или фраза присутствует в поисковом запросе и соответствует типу соответствия минус-слова, который вы применяете.Из-за того, что близкое соответствие вариантов в Google Ads, по-видимому, постоянно расширяется, как никогда важно иметь эффективную и постоянную стратегию управления минус-словами.

        Минус-слова могут использовать широкое, фразовое или точное соответствие. Мы не рекомендуем добавлять минус-слова с широким соответствием. Если есть ключевое слово с длинным хвостом, которое вы хотите исключить, вы можете использовать точное соответствие, чтобы исключить его. Если вы хотите исключить определенный термин или фразу, вы можете использовать фразовое соответствие, чтобы исключить ее.

        Совет для профессионалов. Сопоставление близких вариантов Google не применяется к минус-словам, поэтому вам придется добавлять опечатки, версии во множественном числе, однокоренные слова и т. д., чтобы исключить варианты термина.

        Минус-слова можно добавить в список минус-слов и применить к нескольким кампаниям или добавить на уровне кампании или группы объявлений. Чтобы ваша учетная запись была организованной, мы рекомендуем использовать списки минус-слов как можно чаще.

        Мы рекомендуем составить список минус-слов на уровне аккаунта, чтобы исключить их из всех без исключения кампаний в вашем аккаунте.Оттуда вы можете создавать списки минус-слов для определенных кампаний. Затем, если у вас есть две похожие кампании (например, кампании в рабочее и нерабочее время или кампании для разных географических регионов), вы можете применить этот список к обеим кампаниям и не беспокоиться о добавлении минус-слов в обе кампании по отдельности. Вы также можете создавать списки по определенным темам, таким как скидки или рекламные условия, или другим городам/штатам, которые не обслуживает ваш бизнес. Иерархия вашего списка ключевых слов будет полностью зависеть от вашего бизнеса и структуры кампании.

        Pro Совет: Google говорит, что если поисковый запрос содержит более 16 слов, а ваше минус-слово появляется после 16-го слова, ваше объявление может быть показано.

        Списками минус-слов можно управлять, щелкнув меню «Инструменты и настройки», а затем «Списки минус-слов» в общей библиотеке.

        На следующей странице вы увидите список всех ваших списков минус-слов. Вы можете добавлять или удалять термины из своих списков, нажимая на них, или применять список к другим кампаниям, устанавливая флажок рядом со списком и нажимая «Применить к кампаниям».

        В следующем разделе мы расскажем, как управлять минус-словами на уровне кампании и группы объявлений.

        Управление ключевыми словами

        Управление ключевыми словами осуществляется в раскрывающемся меню «Ключевые слова» в онлайн-интерфейсе Google Ads. Давайте пройдемся по всем вкладкам, чтобы объяснить, как они используются.

        Отчет по ключевым словам поиска

        На этой вкладке отображаются все ваши ключевые слова. Здесь вы можете добавлять ключевые слова и устанавливать ставки для ключевых слов. В первом столбце активные ключевые слова будут отмечены зеленой точкой, чтобы указать, что они активны, приостановленные ключевые слова будут отмечены символом паузы, а удаленные ключевые слова будут отмечены красным крестиком.Вы можете настроить свои столбцы на основе любых показателей, важных для вашего бизнеса, но у нас есть несколько рекомендаций.

        Макс. цена за клик — ваша ставка цены за клик для этого срока. Если для ключевого слова достаточно данных об эффективности, вы можете щелкнуть значок графика рядом со ставкой, чтобы вызвать симулятор ставок.

        Симулятор ставок покажет, как установка различных максимальных цен за клик повлияет на эффективность.

        Вы можете изменить ставки CPC, наведя указатель мыши на этот столбец и нажав на карандаш.

        Чтобы изменить ставки сразу, установите флажок рядом с любым ключевым словом, для которого вы хотите изменить ставку.Теперь нажмите «Изменить» в синем меню в верхней части страницы и «Изменить макс. цены за клик»

        Если вы хотите, чтобы все ставки были установлены на определенное число, нажмите «установить новые ставки» и введите число.

        Чтобы повысить или понизить ставки на одинаковый процент или сумму (например, 0,10 доллара США) для всех выбранных вами условий, нажмите «увеличить ставки» или «уменьшить ставки». Вы также можете установить верхний предел ставки, если хотите.

        Наконец, у вас есть возможность поднять ставки либо до цены за клик для первой страницы, либо до цены за клик для верхней части страницы, с необязательным верхним пределом ставок.

        Часто используемые показатели в отчете по ключевым словам

        Клики — сколько кликов было получено по этому ключевому слову за указанный вами временной диапазон.

        Impressions — сколько показов было получено

        CTR – рейтинг кликов по этому ключевому слову

        Средняя цена за клик — средняя цена за клик для этого ключевого слова за рассматриваемый период времени.

        Конверсии — сколько конверсий было сгенерировано по этому ключевому слову

        Коэффициент конверсии – количество конверсий, созданных ключевым словом, деленное на количество кликов по этому ключевому слову 

        Стоимость/конв. — сумма, которую вы потратили на это ключевое слово за рассматриваемый период, разделенная на количество конверсий, которые оно сгенерировало.

        показ.(Вверху)% – процент показов над результатами обычного поиска по данному ключевому слову

        .

        показ. (Abs Top)% — процент показов, которые были показаны как самое первое объявление над результатами обычного поиска по этому ключевому слову

        Расчетное время. ставка для первой страницы* – сумма, которую вам может потребоваться заплатить, чтобы ваше объявление отображалось на первой странице поисковой выдачи

        .

        Расчетное время. Ставка для первой позиции* — расчетная ставка, необходимая для получения большинства ваших показов на самом первом месте на первой странице поисковой выдачи

        .

        Расчетное время.ставка вверху страницы* — сумма, которую вам может потребоваться заплатить, чтобы ваше объявление отображалось вверху первой страницы поисковой выдачи

        .

        *Прежде чем изменить ставки на оценочные ставки для первой страницы или для верхней части страницы, проверьте эти столбцы, чтобы узнать, какие оценочные значения.

        Вкладка «Минус-слова»

        Здесь вы увидите все минус-слова и списки минус-слов, которые вы добавили в свою кампанию. Вы также можете создать новое минус-слово или список минус-слов и применить существующие списки к кампании.

        Последнее место, где вы можете добавить минус-слова, находится в…

        Отчет о поисковых запросах

        В отчете по поисковым запросам показаны фактические поисковые запросы, которые совпали с вашими поисковыми запросами и привели к показу ваших объявлений в поисковой выдаче Google. Это следует отслеживать как регулярную и постоянную часть обслуживания поисковой кампании.

        Помните, что по состоянию на сентябрь 2020 г. в этом отчете не будет полного списка запросов, которые вызвали показы или клики по вашим объявлениям.Возможно, это даже не полный список. Google покажет вам только те запросы, которые искало «значительное» количество пользователей.

        Примените для анализа все те же столбцы, которые мы рекомендовали на вкладке Ключевые слова для поиска, и добавьте любые другие столбцы, важные для вашего бизнеса. Если вы обнаружите новый поисковый запрос, который хотите добавить в качестве ключевого слова, вы можете добавить его прямо с этой вкладки. Если вы видите поисковый запрос, по которому не хотите показывать свои объявления, вы можете добавить его в качестве минус-слова на этой вкладке.

        Pro Совет: вы можете добавить столбцы «тип соответствия» и «ключевое слово», чтобы увидеть, какие ключевые слова действительно соответствуют этому запросу. Google также сообщит вам, использовалось ли близкое соответствие вариантов.

        Вы можете добавить поисковый запрос в качестве ключевого слова, установив флажок рядом с ним и нажав «Добавить как ключевое слово». Вы можете сделать это по одному ключевому слову за раз или выбрать несколько условий поиска и добавить их сразу. Вы сможете отредактировать поисковый запрос и указать тип соответствия, конечный URL и цену за клик, прежде чем добавить его в свою группу объявлений.

        Если установить флажок рядом с поисковым запросом, у вас также будет возможность добавить его в качестве минус-слова. Вы можете изменить поисковый запрос и указать тип соответствия и иерархию, в которую вы хотите добавить запрос (список, кампания или группа объявлений).

        Отчет об аукционах

        В этом отчете показано, как ваши ключевые слова сочетаются с другими рекламодателями, участвующими в том же аукционе. Он перечисляет домены ваших главных конкурентов и сравнивает ваши кампании на основе доли показов, коэффициента перекрытия, позиции над рейтингом, рейтинга вверху страницы, абс.Рейтинг верхней части страницы и доля опережающих позиций.

        Вы можете использовать эту информацию, чтобы оставаться конкурентоспособными, принимая решения о своих ставках и стратегии ставок.

        Вот оно! Мы рассмотрели таргетинг на ключевые слова сверху вниз, включая типы соответствия, рекомендации, правила и предостережения. Если вы дошли до этого момента, значит, вы являетесь экспертом по ключевым словам и готовы генерировать продажи или потенциальных клиентов для своей организации с помощью рекламы в результатах поиска Google.

        Если вы читаете наше полное руководство по Google Рекламе, следующая статья, которую вы должны прочитать, — это наше расширенное руководство по таргетингу, чтобы изучить стратегии показа вашей рекламы пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

        У вас есть вопросы по таргетингу на ключевые слова или вам нужна помощь в создании стратегии поисковой кампании для вашего бизнеса? Или вам нужен непредвзятый сторонний аудит вашей учетной записи? Мы — агентство цифрового маркетинга, ориентированное на эффективность, с более чем 30-летним коллективным опытом проведения кампаний в поисковой сети. Мы хотим помочь вам достичь ваших целей, свяжитесь с нами, чтобы поговорить о вашей компании, чтобы мы могли определить лучший маршрут для вас!

        .

Leave a Reply