Минус слова adwords: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Соответствие минус-слов в Google Рекламе – основные типы

Минус-слова — это слова, блокирующие показ рекламы по запросам, не связанным с вашими товарами и услугами. Они позволяют уменьшить количество нерелевантного трафика, сэкономить бюджет на нецелевых кликах и увеличить CTR. Используют минус-слова, а уж тем более корректируют их список в процессе ведения кампании далеко не все. И это одна из 30 распространенных ошибок, которые совершает большинство бизнесменов, пользующихся контекстной рекламой.

Слова-исключения можно добавлять как на поиске, так и в контекстно-медийной сети. На поиске показы блокируются, если в запросе есть слово из списка минусов. Например, вы продаете очки для коррекции зрения и добавили в список исключений «солнцезащитные». Показа рекламы не будет в случае, если поисковый запрос содержит это слово.

Слова-исключения в КМС работают иначе, чем на поиске: они позволяют избегать показа объявлений на ресурсах неподходящей тематики. При этом реклама не будет показана, даже если минус-слова явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана со словами исключениями.

Например, если в минусы добавлена фраза «мужская обувь», то показов не будет на странице про мужские туфли, даже если на ней не встречается словосочетание «мужская обувь». Google в своей справке называет это соответствие точным, и к КМС применяется только такой тип соответствия минус-слов. Точное соответствие для поиска и КМС сильно отличается, что будет рассмотрено ниже.

При этом алгоритмы Google работают таким образом, что несмотря на точное соответствие, с помощью минус-слов в КМС можно исключить только около 90% нежелательного трафика, рекламные объявления могут быть показаны на страницах, содержащих выбранные слова-исключения.

Важно: все дальнейшие описания и моменты будут связаны с минус-словами для поисковых кампаний.

Обратите внимание:
  • к минус-словам не применяются близкие варианты, то есть автоматически не добавляются словоформы, ошибочное написание и т.д. Все это нужно добавлять в ручном режиме. К примеру, если вы добавили в минусы слово «конфета», то реклама будет показана по запросам «купить конфеты», «цена на конфету», и если эти словоформы нецелевые, то их также необходимо внести в список исключений.
  • минус-слово не будет работать, если в длинном запросе оно находится 17-ом месте и дальше. Например, вы продаете новые квартиры и добавили в минусы «вторичка». Если пользователь ввел длинный запрос «купить квартиру в научном районе Кольцово двухкомнатную с высокими потолками и хорошими соседями недалеко от леса вторичка», то рекламное объявление будет показано, так как минус-слово находится на 17-ом месте. Однако, если запрос более короткий и минус-слово оказалось на 16-ом месте и раньше, то реклама показываться не будет.

Проводить сбор минус-слов рекомендуется не реже одного раза в месяц (лучше чаще), а если кампания запущена недавно, то каждый день на протяжении двух недель. Для ускорения и облегчения работы PPC-специалистов мы рекомендуем использовать «Минусатор».

Существует несколько типов соответствия минус-слов в Рекламе: широкое, фразовое и точное. Модификатор широкого соответствия для минус-фраз не поддерживается.

Важно помнить, что эти типы в ключевых фразах и минус-словах работают по-разному.

Показа объявления не будет, если в поисковом запросе содержатся все части минус-фразы в любой последовательности. Однако, если в составе запроса только некоторые части минус-фразы, то реклама показываться будет.

Широкий тип соответствия используется по умолчанию, если не указаны кавычки или квадратные скобки.

Разберем на примере. Минус-фраза — камчатские крабы. Показов объявлений не будет при следующих поисковых запросах:

  • камчатские крабы купить;
  • крабы и прочие камчатские морепродукты.

Показ рекламы состоится:

  • купить камчатские морепродукты;
  • крабы с Камчатки выгодно.

В каких случаях применять?

Широкий тип соответствия применим во всех случаях, кроме тех, когда в минус-фразе нужно зафиксировать порядок слов или исключить конкретный запрос.

При этом эффективнее добавлять в список минусов именно слова, а не фразы — это позволяет сократить силы и время на работу с нецелевым трафиком. Например, вы сдаете квартиры в районе ВДНХ. Изучая список поисковых запросов, обнаруживаете, что многие пользователи ищут квартиру у станции метро Текстильщики, которая находится в другой части города. В таком случае, вместо нескольких вариантов, например, «метро Текстильщики», «станция Текстильщики» можно добавить в минусы слово «Текстильщики» и показ по этому району будет заблокирован.

Однако, важно аккуратно «отминусовывать» кампанию, чтобы случайно не заблокировать показ рекламы по слову, в сочетании с которым фраза может стать целевой.

Позволяет исключить показы по запросам, которые содержат все части минус-фразы в заданной последовательности. При этом в поисковом запросе до и после исключаемой фразы могут быть иные слова, реклама по таким запросам также не будет отображена.

Важно помнить, что рекламные объявления будут показаны, если запрос включает минус-фразу с измененным порядком, её часть или внутри фразы есть иные слова. Также, если в словах поискового запроса будут содержаться дополнительные символы, то показы будут, даже если последовательность минус-фразы не нарушена.

Для использования фразового типа соответствия необходимо заключить минус-слова в кавычки.

Например, вы занимаетесь перевозками только по направлению Китай-Россия. Чтобы исключить показ объявления по запросам «перевозки Россия Китай выгодно» и «Россия Китай авиа и автоперевозки», примените минус-фразу «Россия Китай». В каких случаях показы объявления все равно состоятся?

  1. Слова поискового запроса содержат дополнительные символы «перевозки Россия Кита́й» или «перевозки Россия-Китай».
  2. Внутри фразы есть иные слова «перевозки из России в Китай».
  3. Изменена последовательность слов во фразе «перевозки Китай Россия».

В каких случаях применять?

Рекомендуется к применению, если в минус-фразе важен порядок слов, например, нужно исключить показы по направлению «Москва Новосибирск».

Позволяет не показывать рекламу по запросам, которые содержат все части минус-фразы в заданной последовательности и без вхождения иных слов. Во всех других случаях объявления будет отображено.

Например, добавлена минус-фраза [белый снег]. Показов не будет только тогда, когда пользователь введет запрос «белый снег».

В каких случаях применять?

Точный тип соответствия минус-слов — самый узкий. Его следует применять в том случае, когда нужно убрать показы по конкретной фразе. Но это происходит крайне редко, поэтому для исключения нецелевого трафика рекомендуется использовать широкое и фразовое соответствие.

При работе со словами-исключениями можно применять три варианта символов: &, * и надстрочные знаки, например, ударение. При этом минус-фразы, отличающиеся этими символами, считаются разными, например:

  • Ба́йкал и Байкал;
  • «серп & молот» и «серп и молот»;
  • котенок* и котенок.

Все остальные символы Google игнорирует, не распознает или автоматические удаляет.

При работе с нецелевым трафиком будьте внимательны. С помощью минус-слов легко исключить не только мусорный, но и целевой трафик. Используйте типы соответствия минусов-слов в Google Рекламе, исходя из поставленных целей.

  1. Широкое соответствие применимо во всех случаях, кроме тех, когда в минус-фразе нужно зафиксировать порядок слов или исключить конкретный запрос.
  2. Фразовое соответствие рекомендуется, если в минус-фразе важен порядок слов, например, нужно исключить показы по направлению «Чита-Пекин».
  3. Точное соответствие следует применять в том случае, когда нужно убрать показы по конкретной фразе. Но это происходит крайне редко, поэтому для исключения нецелевого трафика рекомендуется использовать широкое и фразовое соответствие.

Остались вопросы? Не надо стесняться! Задайте их нашим специалистам любым удобным вам способом: в комментариях, по телефону или по электронной почте.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ


 Другие материалы:

Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Google Ads

Этот материал был написан в 2017 году. Мы обновили его в декабре 2021 года. Приятного чтения!

Минус-слова в контекстной рекламе нужны для того, чтобы реклама не появлялась по нерелевантным поисковым запросам. Однако иногда минус-слова могут мешать показу объявлений в нужные моменты и снижать эффективность рекламных кампаний. Так, в Google Ads, в отличие от Яндекс.Директа, минус-слово блокирует показ объявлений, даже если такое слово есть в ключевой фразе.

Пример. В группу объявлений добавлена ключевая фраза подбор авто бесплатный. Минус-слово, добавленное на уровне кампании или группы объявлений, — бесплатный. Google Ads не покажет объявление по запросу подбор авто бесплатный

из-за конфликта минус-слова и ключевика.

Google Ads проверяет подобные конфликты и выводит уведомление в том случае, если минус-слово добавлено на уровне группы объявлений или на уровне кампании.

Но проблема возникает, когда минус-слова подключаются к кампании с помощью списков. В таком случае Google Ads не обнаруживает конфликт автоматически, показ объявления блокируется, а рекламодатель теряет целевой трафик.

Что делать?

Даже если вы не используете списки минус-слов, проверьте конфликты хотя бы раз. Не исключено, что однажды вы просто пропустили оповещение Google Ads.

Если вы работаете со списками, то вам необходимо проверять все конфликты ключевых фраз и минус-слов каждый раз, когда вы добавляете в списки новые минус-слова. Особенно это актуально, если вы подключаете общие списки минус-слов без тщательной проверки, а также если с аккаунтом работают несколько человек.

Автоматизировать такую работу может скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google Ads.

Скрипт автоматически проверяет, не блокируют ли минус-слова работу ключевых слов. Он находит и сохраняет все несоответствия в таблице, а затем отправляет оповещение по электронной почте. После проверки вы сможете удалить конфликтующие минус-слова или изменить их тип соответствия, чтобы возобновить показ объявления.

Принцип работы скрипта

Скрипт получает список всех используемых в аккаунте ключевых фраз и минус-слов и проверяет их на конфликты. Так, скрипт анализирует минус-слова на уровне кампаний, групп объявлений и списков, которые используются в кампаниях.

Обнаружив конфликт, скрипт вносит информацию в таблицу и отправляет оповещение на email адресату. Скрипт не заполняет таблицу и не отправляет сообщение, если не находит конфликты.

Важное дополнение: в Google Ads можно добавить минус-слова в разных типах соответствия. Поэтому некоторые минус-слова не вызывают блокировку ключевиков. Если тип соответствия минус-слова у́же, чем у ключевого слова, то оно не блокируется, ведь ключевик соответствует большему набору поисковых запросов.

Так, минус-слово [компании по подбору авто] с точным соответствием не блокирует обычное ключевое слово с широким соответствием компании по подбору авто. К примеру, при таких настройках показ рекламы произойдет по запросу компания по подбору авто в москве

В то же время минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием блокирует все ключевые слова, содержащие слова компании, по, подбору, авто в любом порядке, вне зависимости от их типа соответствия.

Настройка и выполнение скрипта

1. Для начала создайте копию таблицы. Откройте шаблон таблицы, нажмите «Файл» — «Создать копию», введите понятное вам название и нажмите ОК.

2.  Зайдите в ваш рекламный аккаунт Google Ads и перейдите на страницу скриптов.

3. Для создания нового скрипта нажмите на знак плюса.

3. Дайте понятное название новому скрипту и пройдите авторизацию.

4. Скопируйте и вставьте скрипт по ссылке.

5. Найдите и измените в скрипте

var SPREADSHEET_URL: «[YOUR_URL]»;

на

var SPREADSHEET_URL: «https://docs.google.com/…»;

где https://docs.google.com/… — это адрес таблицы, которую вы скопировали в первом пункте.

Также измените RECIPIENT_EMAILS. Там нужно написать адрес email, на который будет отправлен отчет в случае, если скрипт найдет ошибки.

Далее нужно проверить и запустить скрипт.

6. Проверить результат работы скрипта можно в «Журналах». Для этого нажмите на кнопку «Журналы».

В последней строке будет указано No conflicts were found, если конфликты не были обнаружены, и Conflicts were found и URL-адрес таблицы, если есть конфликты:

7. Можете зайти в свою почту и проверить, пришел ли отчет. Или можете сразу перейти на страницу с таблицей и проверить, появились ли там данные. Если письма и данных нет, значит, конфликтов не обнаружено. Если же конфликты были, то вы увидите их в таблице.

Столбец Negative Keyword — минус-слово, которое конфликтует с ключевиком.

Blocked keywords — ключевые фразы, показ которых заблокирован.

Campaign — кампания, в которой есть конфликтующие слова.

Ad Group — название группы объявлений, в которой блокируется ключевое слово.

8. Вы даже можете проверить, действительно ли происходит блокировка ключевого слова из-за конфликта. Для этого зайдите в «Инструменты» — «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Выберите нужный регион и язык и введите любое ключевое слово из таблицы.

9. Если конфликт обнаружен, перейдите в нужную кампанию и группу объявлений, где есть конфликт, и внесите изменения — удалите минус-слово на уровне кампании или группы объявлений. Также не забудьте проверить созданные списки минус-слов. Когда исправите все ошибки, повторите выполнение скрипта для проверки конфликтов.

Проверка отдельных кампаний

Если у вас много рекламных кампаний с большим количеством ключевых фраз и минус-слов, то вы можете создать несколько скриптов и использовать их в разных кампаниях. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

1. Создайте новый ярлык для той кампании, которую хотите проверить. Для этого зайдите на страницу кампаний. Выделите нужную кампанию и нажмите «Ярлык» — «Создать ярлык».

2. Дайте ярлыку простое название. Оно появится в столбце «Ярлыки». В примере ярлык называется podbor.

3. Зайдите в скрипты и измените скрипт проверки конфликтов. Найдите строку CAMPAIGN_LABEL и добавьте в нее название ярлыка кампании. Нажмите «Сохранить».

Расписание работы скрипта

Вы можете создать особое расписание проверки ваших рекламных кампаний на конфликты минус-слов. Это особенно актуально, если вы не один работаете с аккаунтом. Для создания расписания выполнения скрипта зайдите на страницу со скриптами и нажмите на «Частота» рядом с нужным скриптом.

Далее выберите, как часто и в какое время вы хотите выполнять скрипт. Он будет запускаться автоматически. В случае, если будут найдены конфликты, вы получите уведомление на email и сможете внести изменения.

На этом всё. Успехов вам!

Минус слова для Яндекс Директ ⁄ Digital Must

Ключевые слова помогают выявить тематику текста. Их используют для того, чтобы ваша статья или предложение показывались пользователям, которым интересен ваш контент. Это как #хэштеги в социальных сетях.  

Правильно подобранные ключи гарантируют, что поисковик будет выдавать ссылку на ваш сайт при определенных запросах. 

Ключи делятся на группы:

По частотности.

Высокочастотные (количество показов в месяц от 10 000). По таким запросам не понятно, что хочет человек. Из-за этого поисковик выдает результаты, которые могут плохо подходить под запрос. 

Можно сделать запрос: “Лазер”. Из него будет не понятно, что имеет в виду пользователь: аппарат, лазерную указку, эпиляцию, коррекцию зрения или что-то еще. 

Среднечастотные (1 000 — 10 000 показов в месяц). Здесь запрос более точный. По таким ключам приходит заинтересованная аудитория. 

Это такие запросы как: “Лазерная эпиляция” или “Сделать лазерную эпиляцию”.

Низкочастотные (от 1 до 500 показов в месяц). Несмотря на небольшое количество показов, именно по таким запросам приходит самая заинтересованная аудитория. Они точные, в них при необходимости указывают город, название бренда и т.д. 

“Лазерная эпиляция Красноярск”, или название клиники, в которой пользователь хочет сделать лазерную эпиляцию.

Также есть узкие ниши, в которых фразы с частотностью до 200 показов в месяц могут считаться высокочастотными. Лучше всего работают среднечастотные ключи с пересечениями. 

По типу. 

  • Коммерческие. Это запросы от пользователей, которые знают, что хотят и даже уже готовы к покупке, просто ищут подходящее предложение. 
  • Информационные. В данном случае у пользователя есть цель получить ответ на какой-то вопрос. 
  • Навигационные. Пользователь ищет официальный сайт известного человека или определенную компанию. 
  • Обобщенные. Это когда у слова может быть несколько значений. 

Минус-слова в Яндекс Директе и Google AdWords (2.0)

Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 2)

В прошлый раз мы прошлись по настройке минус-слов в Яндекс Директе, не этот раз посмотрим, что нам готовит Google AdWords.

Цель минус-слов в Google AdWords все та же — отсечь нецелевую аудиторию и повысить эффективность контекстной рекламы. Но, естественно, настраивается все совершенно по другому + у минус слов в Adwords есть свои важные особенности.

Настраиваем минус-слова в

Google AdWords

Минус слова в AdWords задаются 3 способами:

  1. На уровне кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

Минус-слова на уровне кампаний и уровне группы объявлений находятся в иерархической связи. Т.е. минус-слова, которые мы задали на уровне рекламной кампании будут учитываться во всех группах объявлений внутри этой кампании.

Настройка минус-слов в

AdWords

Настройка минус-слов на уровне группы объявлений и уровне кампаний принципиальное не отличается.

Переходим на раздел ключевые слова (KeyWords), выбираем вкладку минус-слова (negative keywords). Внизу есть кнопка добавить минус-слова (Add negative keywords).

Добавляем минус-слова в Гугл Адвордс

Выбираем на какой уровень добавить новые минус-слова: кампаний или группы объявлений.

Задаем уровень, куда добавить минус-слово

В таблице минус-слов, показывается, на каком уровне они были добавлены.

Сами минус-слова задаем либо в столбик по одному, либо загружаем через csv файл или, третий вариант подключаем сохраненный список.

Списки минус-слов использовать очень удобно, т.к. во многих тематиках список базовых минус-слов один и тот же («книги, видео, эротика, скачать, халява, бесплатно и т.д.») Подключить список можно на странице конкретной кампании, либо через общую библиотеку.

Настройка списков минус-слов в

Google AdWords

Нажимаем в правом верхнем углу интерфейса Адвордс на троеточие. Переходим в Общая библиотека (Shared library) —> Минус-слова кампании (Negatives keyword lists).

Переходим в общую библиотеку Адвордс

Если списков еще нет, создаем новый список минус-слов.

Создаем новый список минус-слов в Общей библиотеке

Осталось добавить список к кампаниям, где необходимо использовать созданный список минус-слов. Возвращаемся в кампанию, где мы добавляли минус-слова, нажимаем Добавить. Но выбираем не создать новые, а использовать существующий список минус-слов.

Добавляем список к кампании

Не забывайте нажимать кнопку «Сохранить» (Save).

Массово добавлять и удалять минус-слова, списки удобно через Редактор Адвордс (AdWords Editor).

Быстро и удобно.

Особенности минус-слов в

Google AdWords

1. Самое важное: В Google AdWords для минус слов можно задать тип соответствия (как для ключевых слов). На это необходимо обращать внимание. Простой пример. Положим, вы ведете рекламную кампанию в Питере, и вам необходимо удалить все запросы в вашей тематике, связанные с Москвой. В этом случае вам необходимо указать в точном соответствии в качестве минус-слов все варианты написания слова «Москва»:

  • Москва
  • Москву
  • Москве
  • Москвой и т.д.

Аналогичная ситуация с временами и формами глаголов, прилагательных, единственным и множественным числом. Удалять приходится много. В этом нам очень кстати помогают списки минус-слов.

В тоже время для упрощения в этом же примере можно было задать минус-слово «Москва» в фразовом или широком соответствии. Тогда не пришлось бы перечислять все словоформы минус-слова.

Важно. Гугл Адвордс может плохо отрабатывать словоформы на русском языке, поэтому для кампаний на русском языке мы дополнительно склоняем минус-слова и добавляем их словоформы. Это отчасти противоречит использованию операторов соответствия вместе с минус-словами в Адвордс, но на практике лучше добавить словоформы, чем полагаться на операторы, если ведете рекламу на языке, отличном от английского.

Для англоязычной рекламы это не требуется.

2. В отличие от Яндекс Директа при совпадении минус-слова и ключевой фразыключевая фраза отключается. Соответственно объявления по ней не показываются.

В таких случаях AdWords всегда выдает предупреждение, так что советую их хотя бы иногда читать, там полезная информация + не забываем по эту особенность работы минус-слов в AdWords.

3. В Google AdWords как и в Яндекс Директе в качестве минус-слов можно задать не только одно слово, а целую ключевую фразу. Это очень удобная возможность, однако необходимо помнить, что рекламные объявления все-равно будут показываться по запросам, где есть не целая минус-фраза, а лишь ее отдельные слова.

Проще на примере. Пусть в кампании задана минус-фраза «купить недорого». Рекламное объявление на запрос «хочу купить недорого квартиру» не будет показано, а вот на запрос «хочу купить квартиру» или «продать недорого машину» объявление будет показано.

Поэтому, чтобы исключить все запросы с вхождениями минус-слов из минус-фразы, необходимо кроме минус-фразы, добавить в список минус-слов и все составляющие эту фразу слова. Для приведенного примера надо будет добавить минус-слово «купить» и минус-слово «недорого».

4. Если запрос пользователя состоит больше чем из 10 слов и минус-слово попалось где-то после 10 слова (т.е. но идет 11, 12 и т.д. по счету словом в запросе), то минус-слово не будет учитываться.

О работе минус-слов в Google Ads

Статья для начинающих рекламодателей и специалистов по Google AdWords, написанная на основе частых вопросов пользователей в русскоязычном сообществе AdWords

Минус-слова в AdWords — ужасные «буквоеды»!

Если в поисковом запросе пользователя, слово отличается всего на одну единственную букву, то минус-слово не срабатывает!

Когда говорят, что минус-слова срабатывают только в точном соответствии, имеют ввиду именно эту особенность! В АдВордс, минус-слово – это набор букв и пробелов, который воспринимает система. Да, именно набор букв и пробелов, а не слов или фраз! Так слова с буквой е не отминусуют слова с буквой ё и наоборот. Надо прописывать минус-слова с обеими буквами!

Обычно необходимо использовать большие списки минус-слов

Поскольку приходится склонять и прописывать запросы с ошибками, часто надо добавлять очень много минус-слов. Хорошо, что места для них хватает, — ограничения не такие жесткие как в Яндекс.Директ. Например, в аккаунте AdWords, только списков минус-слов на уровне аккаунта может быть 20 шт по 5000 слов или фраз в каждом. Кроме этого, практически неограниченно число минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений.

Минус-слова , как и обычные ключевые слова, могут быть на самом деле минус-фразами.

Когда мы говорим — «минус-слово», то подразумеваем, что это может быть как одно слово, так и несколько слов разделенных пробелом.

Минус-слов на уровне фразы нет

В AdWords, в отличие от Яндекс, минус-слов на уровне фразы нет! Только на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Каждое минус-слово или фраза в аккаунте AdWords добавляется в новой строке, а не через запятую.

Есть их типы соответствия

Минус-слова могут иметь типы соответствия – широкое, фразовое и точное! Для фразового используется оператор — кавычки, для точного — квадратные скобки. Разумеется, минус-слова не могут употребляться с модификатором широкого соответствия — плюсом.&*()_?,/+у  отсечет минус-фраза б у, но не бу.

В AdWords в отличие от Яндекс, минус-слова имеют приоритет перед «плюс словами».

Так, если в аккаунт добавить одинаковое ключевое слово и минус-слово, то показов не будет из за наличия минуса. Конечно, минус-слово совпадающее с обычным ключевым словом система даст добавить только в более узком типе соответствия (фразовом и/или точном)!

Какими вообще могут быть «минусы»:

минус-слово: реферат, скачать, бесплатно…

минус-фраза: скачать реферат, скачать реферат бесплатно…

минус-предлоги: в, у, с, к, за, при…

минус-союзы: и, же, но…

минус-цифры: 1,2,3…

минус-числа: 23, 113, 2012, 2013, 2014…

Так, минус слово интернет12 не отсечет показ объявления по запросу интернет 12, а просто число 12 не отесечет показ по запросу интернет12

Если необходимо отминусовать поисковый запрос со слешем или тире и числом или цифрой, например интернет-12,  то достаточно добавить в минус-слова только число 12.

Соответственно, можно добавить в минус-слова предлоги и союзы. Так если добавить в, и, к, но, то показов не будет по любой фразе в которой они присутствуют!

Минус-слова в контекстно-медийной сети Google (КМС) работают по другому принципу! Точнее сказать — практически не работают..(

Можете сколько угодно добавлять минус-слова типа: игры для девочек, dota, гдз, реферат, но покaзы Вашей рекламы на сайтах с таким содержанием все-равно будут! Это темная сторона Google Ads)

Тоже самое в РСЯ Яндекс.Директ. Минусы или не работают так, как заявляет система (что обычное дело) или не работают вообще.

Как добавить минус-слова в Adwords за 5 минут.

Гугл дает простые инструменты для быстрой работы с ключевиками и минус-словами. О принципе их добавления ниже.
Минус-слова помогают объявлениям избежать нецелевых кликов и экономить бюджет. Их подбор – это не однократный, а постоянный процесс. Для каждого проекта число минус-слов индивидуально. Сам Гугл ставит следующие границы: «В каждом списке может быть до 5000 минус-слов, а в каждом аккаунте – до 20 списков минус-слов».


Составь списки минус-слов по тематикам кампаний

Минус-слова добавляют на уровне кампаний, объявлений, а ещё в базовые списки, о которых многие забывают, хотя начать нужно именно с них. Такие списки хорошо экономят время. Создавайте общие списки по тематикам или территориальному признаку, по товарным группам. В момент создания новых объявлений, останется выбрать подходящий список минус-слов и сохранить результат. В дальнейшем это упростит добавление новых минус-слов: выделить нужные списки и добавить в них пару новых минус-слов! Правда это всё зависит от бизнеса, многим достаточно одного общего списка, why not.

 

После того, как список минус-слов заведен, привяжите его к кампаниям. Для этого выберите список, поставьте рядом с ним галочку, и нажмите кнопку «Применить к кампаниям». Выберите кампанию и сохраните результат. При добавлении или удалении минус-слов из списков, данные в кампаниях будут обновляться автоматически.

 

 

 



Запомни путь:

Кампании – Ключевые слова – Минус-слова

Продолжаем знакомиться с админкой Гугла. Здесь вы найдете 2 уровня: ”Уровень группы объявлений” и “Уровень кампании”. Уровень кампании выше уровня группы объявлений, поэтому, мы советуем добавлять минус-слова именно в него (при загрузке минус-слов в кампанию, они будут распространяться на все её группы объявлений).

 

 


 

 

Бывают случаи, особенно у интернет-магазинов, когда число допустимых мест минус-слов исчерпано. В этом случае можно начинать добавлять СПЕЦИФИЧНЫЕ минус-слова на уровни Групп объявлений.


Добавьте минус-слово на нужном уровне, нажав кнопку над соответствующей таблицей. В раскрывающемся меню нужно выбрать кампанию или группу объявлений.

 

 


 

 

Добавьте минус-слова столбиком (по одному слову в строке) и сохраните результат. Кстати, в приложении AdWords Editor это сделать ещё проще. Если вам нужно добавить минус-слова, найдите вкладку Ключевые слова.

 

 

 


 

 

Выберете параметр Исключающий критерий (это минус-слова). (шаг 1)

 

 



 
 

Выберете Добавление минус-слов на уровень кампаний. (Шаг 2)

 

 


 

 

Внесите и сохраните слова. Здесь можно назначать типы соответствий (широкое, фразовое или точное), но лучше оставлять всегда широкое, т.к. это позволит ликвидировать проблему со словоформами.(Шаг 3 и 4)

 

 


 

Обратите внимание на то, что Гугл до сих пор не научился идеально склонять русские слова. Чтобы по ним не получить мусорных запросов, добавляя минус-слова, не забывайте об их словоформах (в помощь бесплатные сервисы: http://htraffic.ru/mtool/, https://ppc-help.ru/morfolog_word, http://bezbukv.ru/inflect/).

 


Анализируй

 

Практика нашего агентства показывает, что в процессе ведения кампании выявляются совершенно невероятные поисковые запросы, которые сжирают потихоньку бюджет. Чтобы их отсеивать, вам нужно попасть на вкладку Поисковые запросы, выбрать нерелевантные запросы и добавить их в Минус-слова. Интерфейс интуитивен, пошаговый путь мы подсказываем на скриншоте 😉 Сначала заходим во вкладку Ключевые слова, потом нажимаем на кнопку Поисковые запросы и внизу выпадет список запросов, по которым к вам приходили посетители на сайт. Если вы видите большое число показов и 0 кликов, скорее всего, запрос мусорный и его нужно Добавить как минус-слово, поставив рядом с ним галку и нажав соответствующую кнопку.

 



 

Удачи в познании adwords!


Вас может заинтересовать:

  • Почему не работает Google AdWords?

    Довольно часто люди сталкиваются с тем, что не понимают, как работает Google AdWords. Система работа…

    Читать далее
  • Как настроить ремаркетинг в AdWords?

    При правильной настройке и сегментации аудитории ваше объявление будет показано именно тем людям, от…

    Читать далее
  • 13 признаков того, что перед Вами — дилетант в контексте.

    Сегодня мы расскажем, на какие показатели необходимо смотреть при выборе специалиста по контекстной…

    Читать далее

Быстрое добавление минус-слов в Яндекс Директ и Google Adwords

Данное руководство поможет упросить ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords и сэкономит вам немало часов на длинной дистанции.

Какой бы хорошей не была ваша семантика для контекстной рекламы, все равно найдутся пользователи, которые ищут довольно странные, нецелевые вещи. Их можно выявить с помощью аналитики поисковых запросов через Метрику и Analytics. Высекать такие запросы — одна из основных задач маркетолога, ведущего контекст. Ведь показывая объявления по нерелевантным запросам мы теряем CTR, и как следствие — растет цена клика. Часто, из-за нецелевого трафика, люди теряют 30-50% (иногда все 100%) своего рекламного бюджета.

Мы расскажем, как быстро добавлять минус-фразы по поисковым запросам пользователей и эффективно вести контекстную рекламу.

Быстрое добавление минус-фраз в Яндекс.Директ через «Мастер отчётов»

В Яндекс.Директ появилась возможность добавлять минус-фразы на уровне «Мастера отчётов». Это упростило ведение кампании. Их можно добавлять, просматривая поисковые запросы пользователей в отчётах по вашей кампании. Больше не нужно выписывать каждое слово из отчета Яндекс Метрики, после чего заходить в кампании и по очереди добавлять новые минус-фразы в каждую.

  1. Заходим в «Статистику по всем кампаниям».
  2. Переходим во вкладку «Поисковые запросы». Выставляем группировку «За выбранный период». Так же выставляем сам период, за который вы хотите видеть статистику. Срезы и столбцы можно оставить без изменений.
  3. Вам будет показан список запросов пользователей и параметры показа ваших кампаний по ним. Выделяем запросы, которые вы хотите добавить в минус-фразы. Можно добавлять по одной фразе, а можно пролистать список и выделять все подходящие запросы. После чего нажимаем «Добавить в минус-фразы».
  4. Выбираем добавить минус-фразу на уровне кампании или группы. Фраза добавится в ту кампанию или группу, по которой она была показана.
    Перед добавление можно отредактировать фразу, добавить различные операторы и т.д.
    При добавлении фразы этим способом, здесь по-умолчанию указан оператор “ “, что означает точное соответствие.
    После редактирования фразы, нажимаем сохранить и ваша минус-фраза добавлена. Добавить можно на уровне кампании или группы.

Таким способом нельзя добавить минус-фразу сразу на все или несколько кампаний. Это плохо, если в вашем аккаунте много похожих поисковых кампаний.

Быстрое добавление минус-слов в Google AdWords по «поисковым запросам пользователей»

В Google Adwords есть возможность добавлять минус-слова на уровне просмотра «поисковых запросов пользователей». Ситуация аналогичная, нам не нужно бегать между Google Analytics и Adwords, кампании можно фильтровать прямо в рекламном аккаунте.

P.S. на скриншотах старый интерфейс Adwords, в новом принцип не изменился.

  1. Выбираем вкладку «Все кампании». Далее «Ключевые слова». Далее вкладка «Поисковые запросы».
    В правом верхнем углу выбираем за какой период показывать статистику.
  2. Вам открывается список запросов пользователей по вашим кампаниям. Листаем список и выделяем фразы, которые хотим добавить в минус-слова. После чего нажимаете «Добавить как минус-слово».

    Так же вы можете добавить фразу, как ключевое слово. Для этого нажмите на «Добавить как ключевое слово».

  3. Выберите, на уровне «Кампании» или «Группы» добавить минус-слово. После чего каждое выделенное вами минус-слово, можно изменить. По умолчанию к каждому минус-слову применён тип соответствия [ ], что означает «Точное соответствие».
    Вы можете убрать тип соответствия, удалив его. Либо заменить другим. Нажимаете «Сохранить».

Данным способом нельзя добавить минус-слово во все или несколько кампаний одновременно.

Руководство для начинающих по использованию минус-слов в рекламе с оплатой за клик

Минус-слова — это одна из тех функций поискового маркетинга, в которых есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. При правильном использовании они могут помочь вам сэкономить бюджет для поиска самого высокого качества.

Допустим, вы продаете товары для дома и запускаете свою первую кампанию Google Реклама, и вы хотите появляться в результатах поиска Google по запросу вино или стакан воды . Хотя это и новичок, я видел, как многие компании совершают распространенную ошибку, рекламируя широкие поисковые запросы.Вот что часто бывает:

  • Рекламодатель делает ставку на «очки»
  • Пользователь приходит и вводит слово «очки» в поисках новой пары очков для чтения
  • Ваше объявление с бокалами для вина появляется рядом с объявлением Warby Parker’s
  • Пользователь случайно нажимает на ваше объявление, подъезжая вверх ваш счет без намерения приобрести предметы домашнего обихода

Это общий пример, но опасный. Как мы узнаем позже в этом посте, от названий фильмов и книг до вирусных видео на YouTube, о которых вы не слышали, множество поисковых запросов, представляющих продукт, который вы продаете, могут быть более неоднозначными, чем вы думаете .

Для начала повысьте качество своей кампании с помощью этого удобного списка из 1500 минус-слов, которые должны быть включены в каждую кампанию. Это избавит вашу рекламу от таких вещей, как «бесплатно» и «торрент», которые обязательно будут сопровождать или предшествовать любым ключевым словам, на которые вы делаете ставки, по крайней мере, в нескольких поисковых запросах.

Что такое минус-слова и как они появляются в AdWords?

Точно так же, как вы вводите ключевые слова для ставок, вы также можете указать Google минус-слов , для которых вы не хотите показывать свое объявление.Давайте рассмотрим стенографию:

.
  • [скобки] представляют ключевое слово с точным соответствием
  • «кавычки» представляют ключевое слово с фразовым соответствием
  • +плюсы +представляют ключевое слово с модифицированным широким соответствием
  • полное отсутствие обозначений указывает на стандартное широкое соответствие
  • -минус -символ перед ключевым словом указывает на минус-слово

В чем разница между минус-словами на уровне кампании и на уровне группы объявлений?

Имейте в виду, что минус-слова бывают двух видов.Вы можете добавить их на уровне кампании: то есть никогда не показывать мои объявления по этим ключевым словам. И вы можете добавить их на уровне группы объявлений: то есть не показывать мои объявления по минус-словам в этой конкретной группе объявлений.

Первый используется, когда вы знаете, что не хотите, чтобы ваши объявления показывались для данного поиска; например, если вы продаете теннисные туфли, но в вашем инвентаре нет красных туфель и никогда не будет, вы хотите исключить «красные теннисные туфли».

Минус-слова на уровне группы объявлений, с другой стороны, могут использоваться для защиты определенных групп объявлений и обеспечения контроля над тем, какие фрагменты учетной записи используются для определенных условий.Как мы обсудим позже в этом посте, вы можете сохранить свои лучшие объявления «красные теннисные туфли» для группы объявлений, посвященной этому продукту, и, таким образом, исключить «красные теннисные туфли» (или слово «красный») в своем группы объявлений с широким соответствием, включающие общие термины, такие как +теннис +обувь.

Далее давайте рассмотрим два способа частого использования минус-слов.

1. Традиционное использование

Это наиболее очевидный вариант использования. Например, вы хотите получить потенциальных клиентов, когда люди ищут определенный тип рабочей визы в США, и вы хотите, чтобы миллионы пользователей, которые ищут в Google «Условия и положения Visa» или «Преимущества карты Visa», не отображались. ваше объявление.

Совет: Вам следует использовать отчет Google о поисковых запросах (или деталях ключевых слов) для определения новых минус-слов, но не забудьте указать тип соответствия. Когда вы используете их простой инструмент выбора/флажка для указания минус-слов на экране отчета, все минус-слова автоматически добавляются в точное соответствие.

Чтобы избежать этой функции «тратьте больше денег с Google», просто удалите скобки вокруг ключевых слов на снимке экрана ниже для широкого соответствия или поместите их в кавычки для фразового соответствия.

2. Защитное использование

В этой стратегии вы используете минус-слова не потому, что не хотите делать ставки по заданным условиям, а потому, что хотите, чтобы они активировались в конкретной кампании.

Допустим, вы продаете мужскую обувь. Примером может быть:

  • У вас есть группа объявлений с одним ключевым словом для [красная замша puma]
  • У вас также есть группа объявлений с более широкими ключевыми словами, такими как +puma +suedes, которые потенциально могут соответствовать узкому запросу, такому как [красная замша puma]
  • В ваша более широкая группа объявлений, ваша копия объявления не будет *так специфична* для искомого термина в этом случае
  • Вся причина, по которой у вас есть группа объявлений с одним ключевым словом, заключается в том, чтобы показывать красиво релевантное объявление для этого точного поискового запроса.Итак, вы хотите «помочь Google помочь вам» и убедиться, что эта группа объявлений получает такое впечатление. Фактически, вы исключаете все ключевые слова в группах объявлений с одним ключевым словом (или в группах объявлений с точным соответствием с высокой степенью таргетинга) из своих более широких всеобъемлющих кампаний.

    Совет: Если вам интересно узнать о группах объявлений с одним ключевым словом и их преимуществах, прочтите об этом — правильно построенная, это может быть убийственной стратегией.Вам также может быть полезно узнать больше о написании отличного рекламного текста для групп объявлений, состоящих из одного ключевого слова.

    С помощью такого «защитного» использования минус-слов вы гарантируете, что Google не станет небрежным и не покажет ничего, кроме идеальной рекламы для вашего пользователя. Этот искатель точно знает, чего он хочет — красные замшевые кроссовки Puma — и, показывая идеальную рекламу, в которой упоминается каждое из этих прилагательных, вы только что превзошли всех рекламодателей с «широким соответствием» для этого показа и клика.

    Как составить список сильных минус-слов

    Во-первых, у ваших представителей Google и Bing должны быть списки минус-слов, которые они используют для похожих учетных записей.Вам нужно будет проанализировать их на релевантность и убедиться, что они не выводят важные термины из игры в ваших кампаниях, но это представляет собой хорошую отправную точку.

    Далее, как и при планировании любого списка ключевых слов, вы всегда можете воспользоваться Планировщиком ключевых слов Google, чтобы увидеть связанные термины и понять, что вы, возможно, захотите проанализировать.

    Вам также следует использовать отчет Google о поисковых запросах (или сведениях о ключевых словах), чтобы определить новые минус-слова. Это, безусловно, самый эффективный способ увидеть, какие реальные поисковые запросы вызывают показ вашей рекламы, и отсеять те, которые не имеют смысла.Вот как это сделать, начиная с вкладки «Ключевые слова»:

    .

    Использование минус-слов с рекламой Bing

    Как вы знаете, Microsoft Advertising — это платформа для покупки поисковых запросов в поисковой системе Bing. Рекомендации по минус-словам для этой сети немного отличаются, поэтому давайте потратим на это минуту.

    Одно из важных различий между Bing и Google, которое слегка замалчивается в справочной статье Bing о минус-словах, заключается в том, что рекламодатели могут назначать минус-слова только с фразовым и точным соответствием для поиска Bing.

    Совет: Если вы импортируете свои кампании Google в Bing, как это делают многие рекламодатели, имейте в виду, что ваши минус-слова с широким соответствием будут преобразованы Bing в минус-слова с фразовым соответствием .

    Bing не поддерживает минус-слова на уровне ключевых слов. Однако вы можете настроить минус-слова на уровне кампании и группы объявлений, как и в Google.

    Заключение

    Ставки на лучшие ключевые слова в вашей области — это только полдела. Ваш успех также зависит от сложного набора минус-слов, который постоянно расширяется и уточняется на основе реальных данных.Google часто проделывает колоссальную работу по просеиванию миллионов рекламных объявлений, чтобы показать нужное для данного пользователя в нужное время, но есть много стимулов для ошибок и «растягивания релевантности».

    Лучший способ убедиться, что это не произойдет с вами и вы не потратите свои с трудом заработанные деньги, — это тщательно создать минус-слова.

    Об авторе : Игорь Белоголовский является соучредителем Clever Zebo, команды экспертов по оптимизации конверсии, базирующейся в районе залива Сан-Франциско.

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

    Заказать звонок

    Руководство Google Ads по минус-словам на 2022 год

    Если вы еще не до конца понимаете минус-слова, посмотрите наше видео и статью ниже.Мы охватываем минус-слова в Google Ads и делаем их понятными.

    Что такое минус-слова?

    Минус-слова используются для полного исключения определенных слов, ключевых слов и фраз, чтобы ваши поисковые объявления не показывались по определенным поисковым запросам. Кроме того, вы можете использовать минус-слова для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний, чтобы улучшить таргетинг. Минус-слова используются для оптимизации ваших кампаний и улучшения таргетинга в Google Ads.

    Минус-слова Google Реклама Видео

     


    Как добавить минус-слова в Google Ads

    Вы хотите начать с открытия своей учетной записи Google Ads и кампании.Затем вы можете выполнить описанную ниже пошаговую процедуру, чтобы добавить минус-слова Google Реклама в свою кампанию или учетную запись.

    Добавление минус-слов в поисковую кампанию

    1. Откройте поисковую кампанию в Google Ads.
    2. Щелкните вкладку Ключевые слова, чтобы просмотреть ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.
    3. Нажмите на вкладку «Минус-слова», чтобы просмотреть или добавить дополнительные минус-слова.
    4. Нажмите кнопку «+», чтобы добавить в кампанию новые минус-слова.
    5. Введите минус-слова и нажмите Сохранить.

    Создать список минус-слов

    Вместо добавления минус-слов непосредственно в кампанию вы можете создавать списки в общей библиотеке и использовать их в нескольких кампаниях. Кроме того, вы можете добавить новые минус-слова в список, который вы уже применили к кампании.

    1. Нажмите на значок инструментов на верхней панели вашего аккаунта Google Реклама.
    2. Нажмите «Списки минус-слов» в разделе «Общая библиотека».
    3. Нажмите кнопку «+», чтобы создать новый список ключевых слов для исключения из вашей кампании.
    4. Щелкните существующий список или прокрутите до конца новый список, чтобы применить его к одной или нескольким кампаниям.

    Добавление минус-слов в медийную или видеокампанию

    1. Откройте медийную или видеокампанию в Google Ads.
    2. Щелкните вкладку Ключевые слова, чтобы просмотреть ключевые слова для медийной/видеоинформации, на которые вы ориентируетесь.
    3. Нажмите на вкладку «Минус-слова», чтобы просмотреть или добавить дополнительные минус-слова.
    4. Нажмите кнопку «+», чтобы добавить в кампанию новые минус-слова.
    5. Введите минус-слова и нажмите Сохранить.
    6. В медийных и видеокампаниях будут использоваться только минус-слова с широким соответствием.

    Список минус-слов для новых кампаний

    Ниже я перечислил 55 ключевых слов, которые использую для новых кампаний. Как правило, они снижают эффективность кампании, поскольку в нее включаются люди, которые не заинтересованы в покупке товаров и услуг. Вы можете найти дополнительные варианты минус-слов от Techwyse и Webmechanix, если хотите расширить этот список.


    • О
    • Доступный
    • Амазонка
    • Артикул
    • Артикул
    • Блог
    • Практический пример
    • Дешево
    • Классы
    • Булавы
    • Код
    • Сравнение
    • Конференция

    • Курсы
    • Craigslist
    • Определение
    • Сделай сам
    • Документы
    • Ebay
    • Работодатели
    • Занятость
    • Примеры
    • Форумы
    • Бесплатно
    • Направляющая
    • Направляющие
    • Найм
    • Хобби Лобби
    • Как можно
    • Как работает
    • Как
    • Изображения
    • Стажировка
    • Вакансии
    • Новости
    • Информационный бюллетень
    • Открытый исходный код
    • Распродажа
    • Презентации
    • Цена
    • Цитаты
    • Отчеты
    • отзывов
    • Зарплата
    • Шаблоны
    • Обучение
    • Учебник
    • Университет
    • Б/у
    • Видео
    • Что такое
    • Что такое
    • Где можно

    Как использовать этот список: Добавьте минус-слова из приведенного выше списка с 1 словом в качестве типа широкого соответствия и добавьте минус-слова с более чем 1 словом в качестве типа фразового соответствия.Не используйте определенные слова или фразы, если они относятся к типу вашей кампании.

    Как найти минус-слова?

    Перейдите в свою учетную запись Google Ads, откройте поисковую кампанию и нажмите на отчет о поисковых запросах, чтобы найти варианты минус-слов. Если вы хотите найти существующие минус-слова, щелкните вкладку «Минус-слова» или откройте список минус-слов. Отчет о поисковых запросах – лучший способ найти идеи, которые помогут вам оптимизировать поисковые кампании Google AdWords.В медийных и видеокампаниях вы должны использовать слова, не связанные с вашим таргетингом, для включения в списки минус-слов.

    • Исключите термины, не связанные с вашими продуктами и услугами.
    • Исключите слова и фразы, которые снижают коэффициент конверсии и увеличивают цену за конверсию.
    • Исключить слова, не связанные с вашим текущим таргетингом в контекстно-медийной сети и видеосети.

    5 рекомендаций по минус-словам

    Вы можете добавить минус-слова в свои кампании Google Ads и Bing Ads, чтобы они не показывались по определенным поисковым запросам.Существует множество стратегий, и в конечном итоге вы захотите использовать их для оптимизации своих рекламных кампаний с оплатой за клик.

    1. Создавайте списки минус-слов, которые можно использовать для Google и Bing.
    2. Начните новые кампании с минус-словами, чтобы избежать поисковых запросов, которые вряд ли принесут конверсию.
    3. Узнайте, как минус-слова с фразовым соответствием и минус-словами с широким соответствием работают.
    4. Используйте отчет о поисковых запросах, чтобы найти варианты минус-слов.
    5. Еженедельно добавляйте минус-слова в свою кампанию.

    Типы соответствия отрицательных ключевых слов

    В Google Ads существует три типа соответствия минус-слов. В своих кампаниях можно использовать минус-слова с широким соответствием, минус-слова с фразовым соответствием и минус-слова с точным соответствием. Все они работают немного по-разному, поэтому я объяснил их ниже.

    Минус-слова с широким соответствием — Если вы хотите, чтобы определенное поисковое слово было исключено из вашей кампании, вы должны использовать минус-слова с широким соответствием. Чтобы использовать эти типы ключевых слов, вам не нужны никакие модификаторы вокруг ваших ключевых слов с широким соответствием.Обычно я использую ключевые слова с широким соответствием, чтобы исключить определенные слова из своей поисковой кампании. Может быть полезно исключить людей, которые ищут обзоры, шаблоны или бесплатные продукты и услуги.

    Минус-слова с фразовым соответствием — Если вы хотите, чтобы поисковая фраза была исключена из вашей кампании, вы должны использовать минус-слова с фразовым соответствием. Чтобы использовать эти типы ключевых слов, вы должны заключать в кавычки ключевые слова с «фразовым» соответствием. Обычно я использую минус-слова с фразовым соответствием, чтобы убедиться, что в моей кампании не используются определенные поисковые запросы.

    Минус-слова с точным соответствием . Если вы хотите полностью исключить конкретный поисковый запрос, используйте точные минус-слова. Чтобы использовать эти типы ключевых слов, вы должны заключать в скобки ключевые слова [точное] соответствие. Обычно я использую минус-слова с точным соответствием, чтобы убедиться, что мои группы объявлений нацелены на наилучшие ключевые слова и не пересекаются.

    Что такое минус-слова?

    Если у вас есть еще вопросы, вы можете посмотреть наше руководство, чтобы ответить на этот вопрос.Вы можете предотвратить участие вашей рекламы в аукционе объявлений, полностью исключив определенные термины или фразы из своей кампании. Когда дело доходит до оптимизации ваших кампаний, рекомендуется исключить поисковые слова и поисковые запросы из поисковой кампании.

    Минус-слова рекламы Bing

    Вы можете посмотреть наше видео ниже или прочитать нашу статью о минус-словах Microsoft Advertising AKA Bing Ads, чтобы узнать больше. Если вы запускаете кампании Google Ads и импортируете их в Bing Ads, он также импортирует ваши списки минус-слов.Как правило, я буду обновлять свои списки в Bing Ads и Google Ads. Кроме того, вы можете использовать приведенный выше список для новых кампаний в своей учетной записи Microsoft Advertising.


    Вкратце

    Существует множество стратегий оптимизации кампаний Google Ads. Одна из лучших практик — использовать описанные выше стратегии для кампаний в поисковой сети и кампаний в контекстно-медийной сети. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, оставьте их в разделе комментариев.

    Определение и советы по успешному добавлению минус-слов в AdWords

    Минус-слова необходимы для любой кампании Google AdWords. За последние пару лет знания об AdWords у многих рекламодателей значительно расширились, а использование минус-слов существенно возросло.

    Однако факт заключается в том, что создание тщательного списка минус-слов по-прежнему занимает много времени, что во многих случаях является основной причиной того, что списки минус-слов не так эффективны, как могли бы быть.

    Списки минус-слов

    не так эффективны, как могли бы быть.

    Знание того, как минус-слова работают и влияют на вашу эффективность, является ключом к полному использованию минус-слов и сокращению времени, затрачиваемого на задачу. В этом посте я перечислил всю необходимую информацию о минус-словах и многое другое.

    Функциональность минус-слов в AdWords

    Минус-слово — это слово или фраза, которые позволяют отфильтровать, кому будут показываться ваши объявления на странице результатов поиска.После того как вы решили, что термин не имеет отношения к вашей кампании, вы можете добавить его в качестве минус-слова. Всякий раз, когда кто-то выполняет поиск в Google с включенным этим термином (в зависимости от типов соответствия), Google не будет показывать ваше объявление.

    Например. Если вы добавите минус-слово  работа , ваши объявления не будут показываться по следующим запросам

      • Лучшая работа сантехника в Пасадене

    Другими словами, «минус-слова» работают как фильтр, предотвращая показ ваших объявлений при выполнении нерелевантных поисковых запросов и, в конечном итоге, улучшают эффективность всей вашей кампании по трем факторам:

     

    1) Минус-слова снижают общую стоимость конверсии

    Минус-слова помогают показывать объявления пользователям, которые активно ищут ваш продукт.По сути, сосредоточившись только на кликах/ключевых словах, которые с наибольшей вероятностью принесут конверсию, вы снизите общую цену за конверсию.

     

    2) Минус-слова Увеличьте рейтинг кликов (CTR)

    Управляя более целенаправленной кампанией с использованием минус-слов, вы не будете получать нерелевантные показы, которые никогда не привели бы к кликам.

     

    3) Минус-слова могут повысить показатель качества

    Как следствие более высокого CTR, вы также будете пользоваться преимуществами достижения более высоких показателей качества, что, в свою очередь, снизит общие затраты на вашу кампанию за счет более низких цен за клик.

     

    Как составить подробный список минус-слов

    Теперь, когда вы знаете, что такое минус-слова и как они работают, первое, что вам нужно сделать, это составить хороший набор минус-слов .

    Помните, что минус-слово позволяет вам фильтровать, кто увидит вашу рекламу, а кто нет. Если у вас возникли проблемы с поиском минус-слов, мой коллега Дерек Хукер написал отличную статью о трех основных стратегиях, которые он использует для поиска минус-слов.Пожалуйста, прочтите!

    После создания списка минус-слов всегда помните, что ваши минус-слова помогут вам поддерживать соответствие между тем, что ищет пользователь, и вашим продуктом. Прежде чем вы решите добавить эти исключенные термины в свою кампанию AdWords, вам нужно точно выяснить, насколько нерелевантным является поисковый термин для вашей кампании .

    Это поможет вам определить, к какому типу соответствия следует добавить минус-слово, и, в конечном счете, станет решающим фактором в том, сколько работы вам придется проделать при создании списка минус-слов.

    Чтобы определить, какой тип соответствия вы будете использовать, вам нужно понять, хотите ли вы исключить определенный поисковый запрос или вам нужно исключить любой поисковый запрос, который содержит ваше минус-слово.

    Влияние типов соответствия на минус-слова

    Отрицательное широкое соответствие отфильтрует любой поисковый запрос, который содержит слово или слова вашего ключевого слова в любом месте поискового запроса. Неважно, в каком порядке они были введены.

    Отрицательное совпадение фраз отфильтрует любой поисковый запрос, в котором ключевое слово содержится в термине в точном порядке, в котором вы его ввели.

    Отрицательное точное совпадение будет фильтровать только те поисковые запросы, которые точно соответствуют вашим минус-словам. Они должны быть в том же порядке, в котором вы их ввели, и поиск не может содержать никаких дополнительных слов.

    Примечание: Типы соответствия не исключают опечатки, единственное или множественное число. Слова для вашего минус-слова должны быть явно указаны в поисковом запросе.Минус-слово «работа» не исключает поиск «работы».

    Отрицательное широкое совпадение против отрицательного совпадения фраз

    Вы рекламируете компанию, которая продает шины, но не продаете диски.

    Таким образом, общим минус-словом будет слово rims в широком соответствии. Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, содержащий слово rims , ваше объявление не будет отображаться.

    Итак, если кто-то вводит следующий поисковый запрос:

    В этом случае ваше объявление не будет показываться, даже если оно может быть отличным ключевым словом для вас.Чтобы лучше использовать типы соответствия, в этом случае я предлагаю вам добавить следующие минус-слова:

    Плюс еще много дел. Это уберет много нерелевантных поисков, но сохранит поиски, по которым вы хотели бы появляться.

    Как видите, это зависит не только от того, какие термины могут вызвать показ ваших объявлений, которые вы хотели бы исключить, но и от того, как эти термины могут ограничить релевантные поиски для вашего бизнеса.

    Что подводит нас к следующему вопросу…

    Должен ли я добавлять минус-слова на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений?

    Это еще одно решение, с которым вы сталкиваетесь, когда создаете список минус-слов и решаете, какие типы соответствия для них использовать.Минус-слова можно добавить тремя способами:

    .

     

    1. Уровень учетной записи:

    Вы можете добавить минус-слова в свою общую библиотеку, которые можно использовать для нескольких кампаний по вашему выбору.

     

    2. Уровень кампании:

    В основном используется для минус-слов, которые применяются только к ключевым словам в рамках одной кампании. Минус-слова на уровне кампании будут сильно мешать ключевым словам в других кампаниях и приведут к снижению эффективности вашей кампании.

     

    3. Уровень группы объявлений:

    Обычно используются для минус-слов, связанных с определенными ключевыми словами или продуктами. Например, если вы продвигаете сумки для мужчин, добавьте минус-слова для женщин и для женщин на уровне группы объявлений.

    Минус-слова на уровне аккаунта

    Добавление минус-слов на уровне аккаунта заблокирует любые поисковые запросы, нерелевантные ни для одной из кампаний.

    Допустим, мы продаем одежду только для женщин (даже если у нас несколько групп объявлений и кампаний, все для разных типов одежды и цветов).Мы точно знаем, что всякий раз, когда кто-то ищет мужскую одежду, мы не хотим, чтобы наши объявления показывались.

    В этом случае мы хотели бы добавить мужскую одежду (и варианты этого термина) в качестве минус-слов на уровне аккаунта. Затем мы создаем централизованный список с рассматриваемыми минус-терминами и добавляем все те кампании, которые не имеют отношения к этим терминам.

    Централизованный список создается в общей библиотеке, доступ к которой осуществляется через вкладку кампании после входа в учетную запись AdWords.

    Минус-слова на уровне кампании

    Добавление минус-слов на уровне кампании заблокирует любые поисковые запросы, не относящиеся ни к одной из групп объявлений в рамках всей кампании.

    Допустим, у вас есть обувной магазин. Если вы специализируетесь только на черных туфлях и все ваши группы объявлений применимы только к типам черной обуви , то наши минус-слова для красных, желтых, коричневых и синих должны быть установлены на уровне кампании.

    Добавление их на этом уровне будет работать как минус-слово по умолчанию для будущих групп объявлений, поэтому важно тщательно выбирать.

     

    Минус-слова на уровне группы объявлений

    На уровне группы объявлений все по-другому. Давайте вернемся к нашему примеру с обувным магазином и теперь представим, что это обувной магазин, продающий разные цвета. У нас есть группы объявлений для синих, красных и желтых туфель.

    Учитывая, что наши группы объявлений привязаны к определенному цвету, важно, чтобы поисковые запросы в нашей группе объявлений о красных туфлях не приводили к поиску желтых туфель.

    Во избежание этого мы добавим желтый в широком значении или желтые туфли в точном или фразовом выражении на уровне группы объявлений в нашей группе объявлений «красные туфли».

    Это позволяет увеличить релевантность между объявлениями и ключевыми словами, что напрямую делает их специфичными для поисковых запросов.

    Повышение эффективности кампании за счет продуманного внедрения минус-слов

    Наличие хорошего набора как обычных, так и минус-слов поможет вам сократить расходы и поддерживать релевантный трафик, поступающий на ваш веб-сайт.

    Имейте в виду, что вы просто не можете игнорировать ни одно ключевое слово; Если вы не выберете правильные минус-слова или не сообщите AdWords, как вы будете их использовать, вы можете не получить ожидаемых результатов или потерять релевантный трафик на свой веб-сайт.

    Выбор правильных типов соответствия минус-слов в Google Ads

    Типы соответствия минус-слов важны для определения того, насколько близко ключевое слово должно соответствовать поисковому намерению пользователя, чтобы ваше объявление было видно или заблокировано.

    Поиск наиболее прибыльных ключевых слов и применение этих ключевых слов при создании релевантных групп объявлений и копий объявлений имеет решающее значение для успеха в бизнесе платного поиска. Это поможет выявить потенциальных клиентов. Однако также важно определить ключевые слова и пользователей, которые не заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

    Что такое отрицательное ключевое слово

    Минус-слова – это термины или фразы, которые запрещают показ ваших объявлений людям, которые в них не заинтересованы. Таким образом, минус-слова позволяют охватить лучшую потенциальную аудиторию.

    Чтобы иметь эффективный подход к платному поиску, вы должны постоянно расширять ключевые слова, на которые вы делаете ставки, а также уточнять ключевые слова, на которые вы в настоящее время делаете ставки, чтобы повысить релевантность и конверсию. Вы можете сделать это, изучив передовой опыт использования минус-слов в полной мере.

    Минус-слова можно применять на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений и разделить на три типа соответствия:

    Что такое минус-слова Пример

    Представим, что вы занимаетесь продажей кожаных курток только для мужчин. Будет вполне разумно предположить, что ваши потенциальные клиенты будут использовать поисковые запросы, такие как детская зимняя одежда, зимняя одежда для детей и т. д., но существует множество других поисковых запросов, которые могут вызвать показ вашего объявления, например:

    .

    Итак, для вышеуказанных поисковых запросов следующее минус-слово будет работать, чтобы заблокировать рекламу для нерелевантной аудитории

    Предположим, что пользователь, который ищет «Мужское пальто-парка», не обязательно ищет «Кожаные куртки», поэтому вы, безусловно, захотите заблокировать поисковые запросы, содержащие «Пальто-парка».Точно так же вас не заинтересуют пользователи, которые ищут только мужские куртки «Дешево», «Хлопок» или «Стеганый бомбер». Поэтому упоминание их в качестве минус-слов поможет сэкономить ваш бюджет.

    Минус-слова лучше всего объясняются соответствующим типом соответствия. Прежде чем мы сможем перейти к типу соответствия минус-слов, мы хотели бы упомянуть здесь близкий вариант и его влияние на типы соответствия минус-слов:

    Близкие варианты и отрицательные типы соответствия ключевых слов

     Близкие варианты включают любые орфографические ошибки, форму единственного или множественного числа, аббревиатуру, основу, сокращения ключевого слова.Например, если ваше ключевое слово «ювелирные изделия», то возможными близкими вариантами будут драгоценные камни, ювелирные изделия, ювелирные изделия и т. д.

    Поскольку близкие варианты применяются к каждому типу соответствия, вам не нужно отдельно включать их в качестве ключевых слов со ставками. однако, если вы не хотите показывать свое объявление ни для одного из близких вариантов, вам нужно будет включить их как отдельные минус-слова.

    Компания Google объявила об изменениях в близких вариантах ключевых слов с точным соответствием в 2018 году, позволяющих сопоставлять похожие термины.С момента перехода близкие варианты оказали как положительное, так и отрицательное влияние на эффективность кампании. Положительным в том смысле, что область поискового запроса увеличилась, но отрицательным в том смысле, что рекламодатели должны использовать минус-слова, чтобы избежать неверных совпадений.

    Каким типом соответствия должны быть минус-слова

    Минус-слова являются важной частью любой стратегии PPC и позволяют вам управлять объемом трафика, поступающего на ваш сайт. Аналогичным образом, блокирует ли ключевое слово ваше объявление или показывает, будет зависеть от назначенного ему типа соответствия.Вы не можете применить здесь близкий вариант, поэтому, если вы не хотите показывать какой-либо из близких вариантов, вам придется включить их как отдельные минус-слова.

    Понимание минус-слов и их типов соответствия может помочь вам понять, как и когда использовать каждый тип соответствия. Позвольте нам познакомить вас с доступными вариантами типов соответствия «минус-слов»:

    .
    1. Отрицательный тип точного совпадения

    Только в том случае, если минус-слово с точным соответствием точно соответствует поисковому запросу, это предотвратит показ ваших объявлений.Следующий пример поможет вам лучше понять этот тип соответствия.

    Пример: [Тренировочные штаны]

    Поскольку этот тип соответствия не блокирует большой объем трафика, вам потребуется включить гораздо больше минус-слов, чтобы отфильтровать нерелевантные термины.

    2. Отрицательный тип совпадения фраз

    Если поисковый запрос содержит термины в том же порядке, использование минус-фразового соответствия поможет прекратить показ объявления нерелевантной аудитории.Вы должны добавить каждый вариант или аналогичный термин в качестве минус-слова отдельно, чтобы заблокировать их.

    Пример: «комплекты постельного белья»

    Хотя отрицательное фразовое соответствие автоматически блокирует любые комбинации слов до и после фразы, следите за любыми словами, которые могут быть ключевым словом, для которого вы хотели бы получить трафик.

    3. Тип отрицательного широкого соответствия

    Как и ключевые слова с широким соответствием, минус-слова с широким соответствием должны присутствовать в поисковом запросе независимо от порядка.Поскольку этот тип соответствия не учитывает близкие варианты, не забудьте также добавить любые связанные термины в качестве минус-слова.

    Пример: бисквит

    Отрицательное широкое соответствие трудно использовать, поскольку оно препятствует показу вашего объявления по большому количеству поисковых запросов. Этот тип соответствия можно использовать, если вы уверены, что не хотите получать трафик по определенной группе ключевых слов. Попробуйте пересмотреть эти термины, поскольку они также могут блокировать важный трафик.

    Инструмент   « минус-слов» от Karooya теперь бесплатен для аккаунтов с расходами на рекламу менее  10 000 долларов США в месяц. Сэкономьте 10-20% ваших расходов на поисковую рекламу бесплатно. Зарегистрируйтесь  и начните экономить рекламный бюджет прямо сейчас.

    Ссылки по теме

    Как массово удалить минус-слова из вашего аккаунта Google Ads

    Вы загромождали свой аккаунт слишком большим количеством минус-слов? Хотите начать заново и правильно добавить минус-слова?

    Недавно мы столкнулись с запросом, опубликованным в сообществе Google, по поводу массового удаления минус-слов.И это заставило нас задуматься, что может привести к такому шагу. Вот несколько причин сделать то же самое:

    1. Вы не классифицировали свои минус-слова в списках — Если у вас есть общие минус-слова в нескольких кампаниях, вместо того, чтобы везде добавлять одно и то же ключевое слово, добавьте его как часть общего списка минус-слов

    2. Вы не рассматривали возможность создания тем минус-слов – Для учетных записей с большим объемом ключевых слов разбивка их по темам помогает охватить все термины, подпадающие под этот зонтик.Наш инструмент «Минус-слова» использует методологию n-gram для упрощения процесса добавления минус-слов.

    Но теперь, когда вы решили очистить свою учетную запись, мы поделимся здесь быстрым способом удаления минус-слов за один раз.

    Поскольку в пользовательском интерфейсе Google Реклама вы не видите все минус-слова на одной странице, вам может потребоваться повторять шаг «Выбрать все и удалить» довольно много раз. Чтобы избежать этого, пропустите пользовательский интерфейс и откройте редактор Google Ads.

    Но перед этим небольшое предостережение:

    Мы повторяем, что минус-слова обязательно должны быть в вашей учетной записи PPC.Поэтому после удаления всех минус-слов убедитесь, что вы подготовили стандартный список минус-слов для своего аккаунта. Если вы этого не сделали, потратьте некоторое время на создание минус-слов, прежде чем удалять их. Чтобы облегчить работу, вы можете использовать наш инструмент «Минус-слова», чтобы найти неконверсионные + нерелевантные ключевые слова, которые не добавляют ценности вашему аккаунту Google Рекламы.

    Итак, вот как вы можете удалить все минус-слова из своей учетной записи.

    Перейдите в Редактор Google Ads и выберите свою учетную запись (если вы управляете несколькими учетными записями).Перейдите в раздел Ключевые слова и таргетинг и выберите Ключевые слова, минусы . Выделите все минус-слова с помощью Ctrl+A и нажмите «Удалить»

    .

    И вуаля! Ваш аккаунт чист от беспорядка.

    Итак, сейчас самое время начать заново и узнать, как упростить процесс выбора минус-слов. Вот некоторые вещи, о которых следует помнить:

    1. Проверьте отчет о поисковых запросах на наличие малоэффективных или неконверсионных ключевых слов

    2.Попробуйте использовать список общих минус-слов везде, где это применимо

    3. Не забудьте добавить близкие варианты, если хотите полностью заблокировать термин

    4. Используйте соответствующий тип соответствия, чтобы минус-слова работали правильно

    5. Попробуйте использовать методологию n-gram для создания тем ключевых слов

    6. Или вы можете попробовать наш инструмент минус-слов! С помощью нашего инструмента вы можете закрыть глаза на те области, которые приводят к напрасным расходам на рекламу и привлекают некачественный трафик в вашу кампанию.

    Важное примечание:  Наш инструмент «Минус-слова»  бесплатен  для аккаунтов с расходами на рекламу менее    10 000 долл. США  в месяц. Сэкономьте 10-20% ваших расходов на поисковую рекламу бесплатно.

    Ссылки по теме:

    AdWords: 3 способа найти минус-слова

    Внутри каждой учетной записи AdWords есть отчет, который показывает точные слова («запрос»), которые пользователи ввели в Google, прежде чем нажать на определенное объявление.Он называется «Отчет о поисковых запросах». Иногда его называют SQR (отчет о поисковых запросах). Это один из самых полезных и действенных отчетов в AdWords.

    Чтобы открыть отчет в текущем интерфейсе AdWords, перейдите к кампании или группе объявлений, перейдите на вкладку «Ключевые слова» и выберите «Поисковые запросы».

    Чтобы перейти к отчету о поисковых запросах, щелкните вкладку Ключевые слова и выберите Поисковые запросы.

    В новом интерфейсе AdWords (если использовать термин Google) перейдите к определенной кампании или группе объявлений, нажмите «Ключевые слова» в левой панели навигации, а затем выберите «Поисковые условия» вверху.Этот путь аналогичен текущему интерфейсу.

    В новом интерфейсе AdWords нажмите «Ключевые слова» слева, а затем выберите «Поисковые запросы» вверху. Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Ключевые слова обычно раскрывают намерения искателя. Например, кто-то, кто ищет «лучшие суши рядом со мной», вероятно, хочет поесть вне дома, и скоро. Однако тот, кто ищет «лучшие ингредиенты для суши», скорее всего, готовит суши дома.

    Таким образом, если ваше ключевое слово «лучшие суши», ваша реклама может быть показана обоим этим людям.Ближайший суши-ресторан, вероятно, потребует первого человека, а японский продуктовый магазин, вероятно, потребует второго человека. Введите минус-слова.

    Почему минус-слова?

    Ключевые слова сообщают AdWords, когда вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись рядом с результатами поиска. Минус-слова, однако, сообщают AdWords, когда , а не , показывать ваши объявления.

    В приведенном выше примере ресторан может добавить «лучшие ингредиенты для суши» в качестве минус-слова с точным соответствием, чтобы его объявление не отображалось в результатах поиска по этому поисковому запросу.Ресторан также может со временем заметить, что многие запросы со словом «ингредиенты» не очень релевантны. Таким образом, он может добавить «ингредиенты» в качестве минус-слова, чтобы исключить любой запрос , содержащий это слово.

    Минус-слова, как и обычные ключевые слова для поиска, могут иметь широкое, фразовое и точное соответствие. (Я рассматривал типы соответствия в статье «Объявления с оплатой за клик: понимание типов соответствия ключевых слов».) AdWords анализирует только первые 10 слов запроса. Таким образом, если ваше минус-слово появляется после первых 10 слов, ваше объявление все равно может показываться в результатах поиска.

    Например, наш гипотетический суши-ресторан все еще может показывать рекламу, если поисковый запрос звучит так: «Где в Беверли-Хиллз я могу найти магазин с лучшими ингредиентами для суши». Это ограничение, вероятно, будет приобретать все большее значение с ростом популярности голосового поиска.

    Короче говоря, рекламодатели часто платят за клики по несвязанным запросам. Для отраслей с высокой стоимостью клика даже один квалифицированный клик может снизить прибыльность. Так как же рекламодатели могут найти потенциальные минус-слова и исключить их?

    Вот три способа.

    3 способа найти минус-слова

    Ручной поиск. Составьте список примерно из 10 ключевых слов, по которым вы размещаете рекламу или рассматриваете возможность. Зайдите в Google и начните поиск. Посмотрите, что еще рекламируют. Что отображается в органических списках? Вы видите некоторые результаты, которые не связаны? Почему они не связаны?

    Рассмотрим этот пример поиска по запросу «ремонт обогревателя».

    Пример результатов поиска по запросу «ремонт обогревателя». Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Скажем, подрядчик по отоплению и вентиляции жилых помещений рекламирует «ремонт обогревателей». Некоторые результаты появляются быстро.

    • Первое объявление из автомагазина. Подрядчик по отоплению и вентиляции жилых домов не ремонтирует обогреватели в автомобилях или грузовиках. Таким образом, «автомобили», «грузовики» и связанные термины будут хорошими минус-словами.
    • Третье объявление предназначено для сантехника, а пара органических объявлений под картой — для ремонта водонагревателей. Подрядчик из нашего примера не продает и не ремонтирует водонагреватели.Таким образом, «водонагреватель» также является хорошим минус-словом.
    • Второй органический результат под картой относится к плинтусным обогревателям, настенным обогревателям и системам лучистого обогрева полов. Если наш подрядчик сосредоточится на крупных системах центрального отопления и установках с принудительной подачей воздуха, «обогреватели плинтуса», «настенные обогреватели» и «системы лучистого обогрева пола» также будут хорошими минус-словами.

    После выполнения этого упражнения с 5-10 ключевыми словами у вас должно появиться несколько хороших идей.

    Подсказка Google. При выполнении ручного поиска обратите внимание на предложения от Google. Это также потенциальные минус-слова. Вот несколько предложений, которые появились во время моего поиска «ремонт обогревателя».

    Используйте результаты автозаполнения Google для выявления потенциальных минус-слов.

    Обратите внимание, что каждая буква, которую вы добавляете в свой поисковый запрос, меняет предложения автозаполнения, генерируя массу потенциальных идей. На приведенном выше снимке экрана наш подрядчик по отоплению и кондиционированию жилых помещений может рассмотреть минус-слова для «аренды», «резистора» и «отзывов».

    Исследование ключевых слов. Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, таких как SEMrush и Планировщик ключевых слов в AdWords. Идея состоит в том, чтобы увидеть, какие другие ключевые слова не связаны буквально, оценить их релевантность и добавить минус-слова, прежде чем они будут стоить чего-либо. Каждый рекламодатель AdWords имеет доступ к Планировщику ключевых слов Google в AdWords. Найдите его в новом интерфейсе, щелкнув значок гаечного ключа в правом верхнем углу, а затем выберите «Планировщик ключевых слов».

    В новом интерфейсе AdWords щелкните значок гаечного ключа в правом верхнем углу и выберите Планировщик ключевых слов.

    Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, введите свое ключевое слово, чтобы увидеть список вариантов ключевых слов, а также предполагаемую конкуренцию со стороны других рекламодателей и предлагаемые суммы ставок.

    Чтобы воспользоваться Планировщиком ключевых слов, введите ключевое слово (в данном примере «ремонт обогревателя»), чтобы просмотреть список предлагаемых ключевых слов, а также предполагаемую конкуренцию со стороны других рекламодателей и предлагаемые суммы ставок. Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Для этого примера я ограничил свой поиск в Планировщике ключевых слов результатами в Чикаго.Цифры будут отличаться в зависимости от вашего местоположения. На скриншоте выше этого не видно, но результатов 677 — у вас большой потенциал.

    По моему опыту, Планировщик ключевых слов фокусируется на конкурентоспособных ключевых словах (что имеет смысл, учитывая их объем) и не так полезен для длинных фраз. Одно интересное наблюдение по поводу моего поиска «ремонт обогревателя»: пик объема поиска приходится на июнь, который обычно не является холодным временем года. Это может указывать на то, что люди в Чикаго не используют слово «ремонт обогревателей» для обогревателей, но также и для кондиционеров, возможно, «ремонт отопления и воздуха».

    Экономия денег

    Минус-слова — это фантастический инструмент для экономии средств рекламодателей AdWords. Однако вам не нужно полагаться на отчеты по поисковым запросам, чтобы найти эти ключевые слова. Проведите собственное исследование, чтобы отсеять пожирателей денег до того, как они вам обойдутся.

    Что такое минус-слова? | Как их использовать эффективно

    Как часть хорошо проработанного и сбалансированного плана цифрового маркетинга, платная реклама может стать отличным решением для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличения доходов вашей компании.Хотя в наши дни платная реклама не ограничивается Google, разработка стратегических кампаний, обеспечивающих значительную рентабельность инвестиций, может расширить ваш охват для целого ряда адаптированных типов аудитории. Чтобы провести успешную платную кампанию, очень важно включить ключевые слова, которые будут генерировать больше конверсий и более высокий рейтинг кликов (CTR), чтобы вызвать активный поиск определенных ключевых слов.

    Однако не все ключевые слова одинаковы. В любом случае будут ключевые слова, по которым вы не хотите показываться.Возьмем, к примеру, магазин пончиков, вы можете быть уверены, что они не захотят появляться в результатах поиска пользователя, который хочет купить новые кроссовки, верно? Что удобно подводит нас к минус-словам, их значениям, преимуществам их использования и тому, как их можно использовать для максимального успеха ваших платных кампаний.

    Если вы хотите понять, с чего начать платные кампании, прочитайте нашу страницу со всем, что вам нужно знать о платной рекламе.

    Что такое минус-слова?

    Минус-слова используются для предотвращения показа ваших объявлений людям, которые активно ищут запросы, не связанные с предоставляемыми вами услугами или продуктами.В свою очередь, это дает вашему бизнесу возможность охватить наилучшую потенциальную аудиторию, эффективно расходуя бюджет кампании и избегая траты денег на клики, которые просто не конвертируются.

    Ключом к успеху в платных кампаниях является точное знание того, на кого вы ориентируетесь, чтобы в конечном итоге максимизировать CTR и конверсии. Ваша цель должна состоять в том, чтобы настроить таргетинг на релевантные ключевые слова, а также уточнить ключевые слова, на которые вы делаете ставки, чтобы повысить релевантность и рентабельность инвестиций.

    Преимущества использования минус-слов

    Вероятно, будет справедливо предположить, что цель любого бизнеса — генерировать конверсии и активно увеличивать число платящих клиентов.Минус-слова очень помогают в этом случае, не только повышая релевантность ваших групп объявлений, так что одно объявление соответствует целому набору ключевых слов, но и увеличивая вероятность того, что люди нажмут на ваше объявление и действительно совершат конверсию. Это все очень хорошо, когда вы выделяете бюджет на свои платные кампании, но, в конечном счете, именно конверсии имеют значение и прокладывают путь к успешной рентабельности инвестиций.

    Минус-слова могут помочь улучшить CTR, что гарантирует показ ваших объявлений только по релевантным запросам, делает вашу учетную запись более заинтересованной, снижает количество напрасных кликов и, в свою очередь, увеличивает долю качественных релевантных пользователей, которые нажимают на ваше объявление. .Это не только экономит деньги вашего бизнеса, но и повышает рентабельность инвестиций в рекламу, гарантируя, что расходы на рекламу будут сосредоточены в нужном месте и на нужных людях.

    Почему вам следует использовать минус-слова:

    • Повышение релевантности групп объявлений
    • Увеличить коэффициент конверсии
    • Повышение рейтинга кликов (CTR)
    • Привлекайте больше релевантных пользователей на свой сайт
    • Экономьте деньги вашего бизнеса
    • Улучшить ROAS (рентабельность расходов на рекламу)

    Типы соответствия для минус-слов

    Минус-слова можно назначать на уровне кампании или группы объявлений с использованием широкого, фразового или точного соответствия в зависимости от того, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для конкретного ключевого слова.Крайне важно получить представление о том, как работает каждый тип соответствия, чтобы максимизировать ценность ваших минус-слов и поддерживать релевантность.

    Здесь приведены определения каждого типа соответствия с наглядными примерами, чтобы их было легче понять.



    Широкая спичка

    Минус-слова с широким соответствием позволяют запретить показ объявлений по запросам, включающим каждое слово ключевой фразы в любом порядке. Ваше объявление по-прежнему может показываться по некоторым словам внутри фразы, например, если минус-ключевое слово с широким соответствием – «кроссовки», вы можете показываться по запросам, включающим «синие теннисные туфли» или «кроссовки», однако ваше объявление не будет показываться. появляются при поиске, похожем на «синие кроссовки», «обувь для бега» или на саму фразу «кроссовки».

    Будьте осторожны при использовании минус-слов с широким соответствием, так как они могут ограничить ваш охват даже в большей степени, чем минус-слова с точным и фразовым соответствием. При назначении этих конкретных ключевых слов сначала убедитесь, что все варианты были исследованы, и вы уверены, что не хотите, чтобы они отображались для какой-либо связанной темы или предмета вокруг минус-слова.

    Соответствие фразе

    Минус-слова с фразовым соответствием исключают ваше объявление из числа тех, кто ищет точную ключевую фразу с дополнительными словами, которые могут быть включены до или после фразы.Например, если ключевое слово с минус-фразовым соответствием было «массаж всего тела», ваше объявление не будет показываться по таким запросам, как «массаж всего тела рядом со мной» или «полный массаж глубоких тканей», однако они все равно могут показываться по таким запросам, как «массаж лица и спины» или «массаж плеч».

    Фразовое соответствие, вероятно, является самым безопасным вариантом, поскольку поисковый запрос должен явно указывать ключевое слово в поисковой фразе. Это ограничивает риск сокрытия вашей рекламы от слишком большого числа поисковых запросов, но также сужает аудиторию, которой вы хотите показывать свою рекламу.

    Точное совпадение

    Минус-слова с точным соответствием позволяют избежать показа вашего объявления при поиске, включающем ключевую фразу без изменений. Так, например, если вашим минус-словом с точным соответствием является «зимние каникулы», ваши объявления будут исключены только из страниц результатов поиска пользователей, которые ищут «зимние каникулы». При поиске любой другой вариации фразы «зимние каникулы» ваши объявления все равно могут быть показаны.

    Больший бюджет означает большую гибкость с условиями точного соответствия, поскольку они гораздо более конкретны, однако, если вы работаете с более низким бюджетом, было бы лучше использовать более строгие типы отрицательного соответствия (широкое и фразовое соответствие), так как они оба могут помочь чтобы ваша реклама не показывалась не той аудитории, и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

    Как определить минус-слова

    Минус-слова можно определить несколькими способами. От процесса исследования ключевых слов до ручного поиска в Google и анализа отчетов о поисковых запросах. Вы хотите, чтобы ваши объявления не показывались по поисковым запросам, не связанным с вашим продуктом или услугой, поэтому определение ключевых слов, которых следует избегать, жизненно важно для экономии времени, денег и оптимизации маркетинговых усилий PPC.

    Определение минус-слов на начальных этапах исследования ключевых слов

    С самого начала важно провести исследование ключевых слов, чтобы понять язык вашей целевой аудитории при поиске вашего продукта, услуг и контента.Это включает в себя анализ, сравнение и определение приоритетов лучших возможностей ключевых слов для вашего сайта.

    В процессе анализа условий поиска, на которые вы хотите настроить таргетинг; вы можете одновременно начать выбирать термины для добавления в список минус-слов. Например, если вы продаете «обувь для бега», вы, вероятно, не хотите, чтобы ее показывали пользователям, ищущим «туфли на высоком каблуке» или «обувь для танцев». Таким образом, эти конкретные термины можно отметить, чтобы убедиться, что они добавлены в ваши списки минус-слов при создании ваших рекламных кампаний.

    Ручной поиск

    Также имеет смысл выполнить быстрый поиск в Google по 10 ключевым словам, по которым вы рекламируете, по/с учетом. Это поможет вам определить термины, которых вы хотите избежать. Если вы видите результаты поиска, которые не связаны, или термины, от которых вы хотите уклониться, добавьте их в свой список.

    Вот пример:

    Поиск по термину «онлайн-репетитор» стимулирует ряд результатов. Вы можете быть онлайн-репетитором, ищущим учеников, и в этом случае было бы лучше отказаться от условий поиска, которые включают, например, вакансии или бесплатное онлайн-репетиторство.Термины «вакансии» и «бесплатно» будут минус-словами, которые вы захотите добавить в общий список минус-слов, который применяется ко всем кампаниям.

    Отчет о поисковых запросах Google Реклама

    Отчеты по поисковым запросам в Google Рекламе помогают определить минус-слова, которые не имеют нужного поискового намерения. Найдите отчет о поисковых запросах в своей учетной записи Google Ads, выберите диапазон дат и загрузите результаты. Вы можете настроить наборы столбцов для отслеживания конкретных показателей производительности, конверсии или атрибутов.После анализа в ваш аккаунт можно добавить минус-слова.

    Поисковые запросы ваших кампаний следует регулярно пересматривать, чтобы убедиться, что ваши объявления не показываются по нерелевантным запросам, тратят бюджет впустую и привлекают неправильную аудиторию. Отчеты по поисковым запросам, если они хранятся в течение длительного периода времени, могут становиться все более сложными для просмотра и управления.

    Добавление минус-слов в ваш аккаунт Google Реклама

    После того, как вы определили минус-слова, которые хотите добавить в свою учетную запись, вы можете сгруппировать их в зависимости от того, являются ли они, возможно, конкурентами, общими минус-словами, неподходящими для бизнеса и т. д.Вы сами решаете, какие группы вы хотите создать, чтобы упорядочить и определить минус-слова.

    Чтобы добавить минус-слова в свою учетную запись Google Ads, найдите раздел «Минус-слова» в разделе «Ключевые слова» на левой панели, затем нажмите синюю кнопку «+», где вы сможете добавить минус-слова в список и добавить их на уровне кампании или группы объявлений. После этого вы сможете просмотреть все минус-слова, добавленные в отображаемую таблицу минус-слов.

    NB — При добавлении выбранных вами минус-слов убедитесь, что вы пишете ключевые слова в правильном формате в зависимости от соответствия ключевому слову, например [точное соответствие], «фразовое соответствие» или широкое соответствие.

    Типы списков минус-слов

    В приведенном ниже примере вы увидите ряд списков минус-слов с разными терминами, назначенными конкретным кампаниям. Лучше всего начать с создания списка минус-слов, включающего самые общие минус-слова, используемые в различных отраслях, которые можно прикрепить ко всем вашим поисковым кампаниям.Дважды проверьте, чтобы убедиться, что все упомянутые термины не имеют отношения к вашему бизнесу.

    Также полезно создавать общие списки минус-слов для брендов, включающие ведущих отраслевых гигантов, для которых вы не хотите показывать рекламу. Например, в большинстве случаев вам следует избегать показа объявлений таких брендов, как «nike», «amazon» или «starbucks».

    Точно так же люди, которые ищут ваш собственный бренд, скорее всего, имеют намерение найти ваш конкретный продукт или услугу, поэтому рекомендуется добавлять поисковые запросы вашего бренда в список минус-слов, чтобы не тратить рекламные расходы на пользователей, у которых уже есть правильное намерение поиска.

    Сравнение уровня кампании и группы объявлений с минус-словами

    Минус-слова можно добавлять либо на уровне кампании, либо на уровне группы объявлений. Уровень кампании означает, что вы хотите избежать любых поисков, содержащих это конкретное ключевое слово, в ваших кампаниях, тогда как уровень группы объявлений означает, что вы хотите избежать показа ваших объявлений по минус-словам в определенной группе объявлений.

Leave a Reply