Маркетолог профессия: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Содержание

Профессия маркетолог

Автор: Д.А. Шевченко
Начальник Управления маркетинговой и рекламной деятельности РГГУ.
заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ

Основной вопрос — может ли человек без специального образования работать маркетологом? Если да, что для этого нужно?

Более 5 лет назад встретившись на конференции по маркетингу три человека — не имеющие специального образования в области маркетинга, решили создать Гильдию маркетологов как некоммерческую организацию, ставящей своей целью создать возможность обмениваться информацией и взглядами на маркетинг среди физических лиц. Эти «отцы» Гильдии, к которым принадлежу и я, даже представить себе не могли, что она превратиться в солидную разветвленную международную организацию. Она насчитыает более 200 членов, которые живут в самых разных точках планеты от Москвы, Сибири, Украины, Белоруссии до Запада и США. Среди почетных членов Гильдии Ж-Ж Ламбен, Джек Траут и др.

Только 5 молодых членов Гильдии специалисты, руководители отделов с образованием по маркетингу.

Почему так? Маркетинг пожаловал в качестве профессиональное образование только в 1995 г. В этом году появился первый образовательный стандарт по маркетингу. А это просто значит, что только с 2000 года, т.е. в 21 веке мы получаем профи по маркетингу. Сразу скажу, что ни один, получивший образование в сфере маркетинга не менял, а только совершенствовал свою профессию в МВА и пр.Что это за магнит — маркетинг? Среди преподавателей нашей кафедры маркетинга и рекламы экономисты, социологи, биологи, химики, журналисты, математики и физики.

Маркетинг междисциплинарное направление. Он находится как бы между экономикой, социологией, психологией.

Ну, скажите сами: кто из предпринимателей, руководителей бизнеса не экономист, не социолог и не психолог?

Как и любая профессия, которой можно научить маркетинг имеет свои технологии и инструменты.

Среди них назову главные. Умение собирать, обрабатывать и анализировать информацию. Как это делать, хорошо знают социологи. сбор информации о рынке в Интернете, опросы покупателей, наблюдение, проведение фокус-групп, тестирование рекламы и др. Анализ конкурентов. Есть специальные технологии рыночного анализа, которыми отлично владеют экономисты.Сегментирование и позиционирование рынка в маркетинге требуют хорошей подготовки в области психологии. Это функциональный подход к пониманию маркетинга и способности работать маркетологом.

Есть другой. Чтобы работать маркетологом надо владеть особенным мышлением. Часто это называют философией бизнеса. Организация, предприятие, компания, фирма, рассматривающая свою главную задачу в удовлетворении потребностей потребителей и клиентов, исповедует маркетинговый стиль своего бизнеса. Для того, чтобы мыслить как маркетолог, надо понимать, что необходимо не только продать, рекламировать хорошо свои товары и услуги, а главное, сделать так, чтобы они сами себя продавали. Т.е. были необходимы, полезны людям и организациям сегодня и завтра.

В стране где рынок только развивается. Конкуренция приобретает цивилизованные формы. Покупатели находят возможность знать где и за сколько приобрести себе те или иные по качеству товары и услуги. В этой стране естественно появляются люди с разным образованием, но имеющие и понимающие как использовать для этого новые рыночные условия производства и потребления.

Шевченко Дмтирий

Рассказ о профессии: Маркетолог

Маркетинг как управленческая наука и практика сформировался в Америке к началу прошлого века. Он систематизировал накопленные рыночной экономикой знания и закономерности для увеличения продаж, продвижения товаров, приближения их свойств запросам потенциальных покупателей. Развитие маркетинга в нашей стране началось лишь в конце прошлого века, но сегодня маркетолог — один из самых высокооплачиваемых работников коммерческих компаний.

Как это называется

Маркетолог (от англ. marketing — действие на рынке, рыночная деятельность) — специалист по продвижению товара (услуги) на основе изучения нужд потребителей и действий конкурентов.

В советские времена подобной деятельностью занимались товароведы. Конечно, в условиях плановой экономики и в эпоху дефицита ни о каких маркетинговых исследованиях, оценке привлекательности продукта речи не шло.

Теперь, в условиях рыночной экономики, к тому же в кризисный период, спрос на маркетинговых специалистов очень высок, как и их статус в коммерческих организациях.

Что делают маркетологи

Самую важную функцию, которую выполняет маркетинг в компании — формирует стратегию организации по созданию продукции или услуги, бренда, продвижению того и другого в конкурентной рыночной среде. Сформированной стратегии компания следует несколько лет, выпуская нужную продукцию, занимая запланированную долю рынка, разрабатывая и продвигая бренды своей продукции.

Для того чтобы продвигать товар, то есть, чтобы он покупался, нужно исследовать потребности потребителей. Этим занимаются маркетологи-исследователи и аналитики.

Затем маркетологи определяют свойства, образ и дизайн продукции, и даже ее упаковки. Они также определяют сколько нужно произвести продукции, чтобы она не залёживалась, а была вся раскуплена. В этом смысле они управляют не только сбытом, но и производством продукции. Этот процесс связан и с ценообразованием — попутно маркетологи, изучая товары конкурентов, стараются сделать цены привлекательными.

Далее специалисты по продвижению и рекламе предлагают пути реализации продукта. Для этого в дело вновь вступают исследователи и аналитики. Они изучают особенности восприятия информации потенциальными потребителями, так называемой «целевой аудиторией», а также каналы получения информации: какие программы и в какое время смотрят или слушают потребители, что читают. Анализ этой информации дает возможность специалистам по рекламе и продвижению сформировать рекламную кампанию в соответствии с выявленными параметрами аудитории.

Маркетологи занимаются также формированием тактики действий продавцов: дают им соответствующие инструкции, описывают сценарии переговоров и телефонных сообщений, обучают нужному поведению.

Наконец, «маркетолог магазинной полки» — мерчандайзер следит за тем, правильно ли выложен товар (повернут ли этикеткой к покупателю), на нужной ли полке он стоит, достаточно ли его там. Такая функция есть даже в автосалонах: покупатель должен увидеть автомобиль сразу с самой лучшей стороны.

Конечно же, в небольших организациях всеми этими функциями занимается один-два человека. В больших компаниях над каждой задачей могут трудиться отдельные специализированные подразделения: отдел аналитики, отдел рекламы, отдел развития продаж, отдел сопровождения брендов и пр.

Какие бывают маркетологи

Аналитик — занимается сбором данных и их анализом. Нередко функцию сбора информации поручают социологическим компаниям или заказывают ее у крупных специализированных маркетинговых организаций в виде готовых отчетов об исследовании рынков и аудиторий. Аналитику компании же остается сделать выводы из полученной или собранной информации.

Продакт-менеджер (от англ. product — продукт) — маркетолог, специализирующийся на анализе продукции конкурентов и мероприятиях по продвижению продуктов и услуг компании. Он должен разбираться в тонкостях продукта, его потребительских свойствах и даже особенностях производства. Например, продукт-менеджеры в автосалоне и в магазине одежды имеют разные знания и о технологиях производства, и о свойствах продукта, и о рынках сбыта, и о потребителях.

Эвент-менеджер (от англ. event — событие) организует и проводит мероприятия по продвижению продукции компании, например, показы, презентации, конференции, выставки, рекламные акции, пресс-конференции и др. Нередко этот специалист выполняет функции BTL-менеджера.

BTL-менеджер (от англ. below the line — под чертой) организует промоакции компании, непосредственно в точках продаж, например, дегустацию, рассылку, раздачу листовок. В больших организациях — это отдельная позиция или даже подразделение, но в небольших — забота одного из специалистов-маркетологов.

Бренд-менеджер (от англ. brand — клеймо), как правило, трудится в компании, которая продвигает продукцию с развитым и известным брендом. Его привлекают также в тех случаях, когда организация создала и продвигает собственный бренд. В его задачи входит организация рекламных кампаний и мероприятий по продвижению продукции с данным брендом, например, подгузников Huggies. Продвигать подгузники Pampers будет уже другой специалист, а Libero — третий. Все они проходят обучение в компаниях-поставщиках этих изделий, где получают знания о стандартах рекламы, о технологиях, о последовательности действий для их продвижения.

Рекламный менеджер — отдельная профессия, но в небольших организациях такая функция нередко возлагается на маркетолога. Тогда он должен уметь организовать рекламную кампанию, рассчитать ее стоимость, измерить эффект от нее, контролировать ее ход.

Наконец, мерчандайзеры и промоутеры — работники «на точке», отслеживают правильность подачи продуктов и рекламных материалов, наблюдая при этом за поведением покупателей, фиксируя их реакции, высказывания и рекомендации. Написанные ими отчеты — важная и ценная информация для маркетологов и аналитиков.

Какие качества необходимы, чтобы быть успешным в этой профессии

Маркетолог — это прежде всего аналитик. Значит, для успеха ему необходимы аналитический склад ума, умение обрабатывать информацию, делать обобщения и выводы. Для аналитической работы аналитик должен уметь строить математические модели, прогнозы, владеть средствами математической статистики, использовать специализированные программы или, как минимум, MS Excel.

Вместе с этим, маркетологу должны быть интересны люди с их потребностями, установками, привычками и ценностями. Поэтому, если это маркетолог «передней линии», для общения с людьми ему необходимы коммуникативность, терпимость, знание психологии.

Маркетологи всей своей деятельностью создают явное или неявное «послание» для покупателей, следовательно, они должны уметь доносить мысль в логичной, образной или метафорической форме.

Руководителям необходимы лидерские качества, знание менеджмента. Поскольку маркетинг — изобретение Западное, то и классические постулаты этой науки, и все основные новинки приходят из Америки и Европы. А это значит, что владение иностранным языком очень желательно хотя бы для руководителя.

Где этому учат

Знания маркетинга сегодня можно получить практически в любом региональном и столичном университете, список которых не исчерпывается Московским государственным университетом им. М. В. Ломоносова, Российским государственным гуманитарным университетом, НИУ Высшей школой экономики и Российской экономической академией им. Г. В. Плеханова.

В маркетинг приходят выпускники социологических, математических, экономических, психологических и торговых факультетов.

Вузы предлагают переподготовку и дополнительное обучение, а школы MBA (Master of Business Administration (мастер делового администрирования) дают знания, необходимые для руководителей маркетинговых подразделений.

Маркетологи сегодня формируют новые потребности. Стив Джобс, разрабатывая первый iPhone, не знал, что он создает. Разработчики приносили ему образец за образцом, а он все отвергал, пока не остановился на финальном. Дизайнеры не могли от него добиться, как он видит это изделие. Телефон создавался без образа того, как он должен выглядеть. Но созданный продукт стал «иконой стиля», стандартом и чуть ли не витальной потребностью для многих людей.

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности
Обновлено: 18.12.2021 12:04
Поделитесь в сети:

 

Маркетологом называют специалиста, занимающегося исследованием рынка, потребностей и предпочтений потенциальных потребителей.

СОДЕРЖАНИЕ:


История профессии


Впервые о профессии маркетолог заговорили, когда переполненность рынка различными видами товаров приводила к снижению благосостояния производителей. Продуктивная торговля была невозможной без универсального подхода и компетентных специалистов.

Маркетинг в качестве отдельного типа специализации возник относительно недавно, но он динамично развивается, радуя маркетологов хорошим доходом. После 1926 года маркетинговые объединения появились не только в европейских странах, но и в остальных частях мира.


Особенности профессии


Работа маркетологом предусматривает активную деятельность еще до момента, когда продукция будет реализовываться. Перед запуском производственного процесса маркетолог определяет категорию потенциальных покупателей, ёмкость рынка, анализирует работу конкурирующих организаций и т. д.

В крупных компаниях с подобным объемом работы одному специалисту не справиться, поэтому обязанности распределяют на весь маркетинговый отдел, в состав которого входят только квалифицированные сотрудники.

Аналитик рынка собирает и анализирует ряд данных.

Маркетолог — экономист отвечает за ценообразование, принимая во внимание показатели себестоимости и востребованности, особенности работы конкурирующих организаций и прочее.

Product-менеджер исследует рынок, отвечает за акции, направленные на рекламу продукта компании, в которой он работает, анализирует товары, реализуемые другими организациями.

В обязанности Ивент-менеджер входит разработка, организация и последующее проведение ряда корпоративных мероприятий с целью рекламы продукции компании.

BTL-менеджер занимается организацией промоакций.

PR-менеджер руководит маркетинговым подразделением, составляет график проведения рекламных кампаний, детально исследует особенности рыночной экономики и конкурентной среды, определяет планы по продажам и следит за их выполнением, занимается разработкой стратегий, целенаправленных на получение хорошего дохода и дальнейшее расширение потребительской аудитории.

Директор по маркетингу — это профессионал, имеющий значительный опыт в проведении маркетинговых кампаний.

В маркетинговой сфере также отведена ниша для мерчендайзеров и промоутеров.

Мерчендайзеры отвечают за мероприятия, целенаправленные на рекламу товара непосредственно в торговых точках. В их прямые обязанности входит выкладка продукции на полки определенным способом, чтобы она была у всех на виду и ее не заслоняла собой продукция других производителей, размещение рекламных материалов и т. д.

Промоутеры обращают внимание потребителей на продукт либо услугу, занимаются раздачей рекламных флаеров, образцов для дегустации и т.д.


Обязанности


Основные обязанности маркетолога:

  • сбор и обработка полученной информации о вкусовых предпочтениях покупателей;
  • сбор данных по продажам, с целью дальнейшего определения спроса;
  • проведение маркетинговых исследований методом общения с потребителями;
  • разработка концепций, способствующих увеличению показателя по продажам;
  • работа с документацией.

Важные качества


Необходимые качества, которыми должен обладать маркетолог:

  • умение анализировать;
  • способность запоминать много данных;
  • лидерские качества;
  • активность;
  • ответственность;
  • пунктуальность.

Навыки и знания


Маркетолог — это специалист, что имеет навыки работы в сфере создания моделей, прогнозов, разбирается в Excel, WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Для профессии маркетолог очень важным является знание английского языка, ведь большинство профильной литературы издают исключительно на нем.


Перспективы и карьера


Маркетологи трудятся в производственных и торговых организациях, маркетинговых агентствах. Маркетолог — это одна из наиболее перспективных профессий, ведь помимо узкопрофильных должностей, также можно через определенное время занять место руководителя подразделения.


Обучение


Работа маркетологом предусматривает, чтобы претендент на должность обучался одной из таких специальностей, как инноватика, менеджмент, социология либо торговое дело, о чем будет свидетельствовать предоставленный на собеседовании диплом.

Читайте также: Понятие и виды маркетинга. От чего зависит эффективность маркетинговой деятельности?

Поделитесь в сети:

Маркетолог, профессия. Чем занимается маркетолог

На самом деле, маркетолог – профессия интересная, которая требует как творческого взгляда на ситуацию, так и аналитического склада ума. Маркетологи занимаются изучением рынка, покупателей, пытаются выяснить, какие именно услуги и товары будут востребованы покупателями. На основе проведенных исследований разрабатываются новые товары, которые выводятся на рынок специалистами. Довольно интересной будет для людей с аналитическим складом ума профессия маркетолог. Описание ее можно найти на сайте любого ВУЗа, занимающегося подготовкой бакалавров или специалистов в области маркетинга.

Как появилась профессия маркетолог

Маркетолог – профессия относительно молодая, появилась в середине прошлого столетия. В какой-то момент предприятиям стало тесно в рамках существующей территории, где уже все, кто хотели, стали клиентами той или иной компании. Выход компании на общенациональный или международный уровень – задача не из простых. Вот и появилась необходимость в специалистах, которые смогли бы собрать информацию и проанализировать текущую экономическую ситуацию в регионах, оценить покупательную способность населения.

В чем заключается работа маркетолога

Чем занимается маркетолог? Специалист по маркетингу работает в нескольких направлениях. Занимается поиском свободных рыночных ниш, привлекательных для компании, выводит товары на рынок, управляет жизненным циклом товаров. В крупных компаниях встречаются различные специализации: арт-менеджер, аналитик, бренд-менеджер, BTL–менеджер, специалист по маркетинговым исследованиям, директор по маркетингу, event-менеджер и другие. Профессионализм появляется с опытом работы в этой сфере. Поэтому любому маркетологу нужно заниматься самообразованием: принимать участие в форумах, конференциях, читать специализированную литературу. Тогда специалист–маркетолог сможет быть еще более полезным предприятию, а следовательно, и рассчитывать на соответствующую оплату своего труда.

Потребители, бывает, теряются в магазине, когда видят перед собой витрину с большим количеством схожего продукта разных производителей. Процесс выбора будет менее затруднительным, если потребитель знает какую-либо информацию о бренде, имеет отзывы друзей о качестве товара, видел рекламу. В этом случае, возможно, даже на автомате будет принято решение о покупке того или иного товара. Вопросами товарного ассортимента и ценообразования тоже занимается маркетолог.

Маркетолог – профессия и для фрилансеров. Они обычно предлагают свои консалтинговые услуги или выполняют отдельные, разовые проекты для заказчиков. Основными клиентами фрилансеров становятся коммерческие организации, рекламные агентства, индивидуальные предприниматели, разработчики стартапов.

Тип профессии

Маркетолог, профессия которого относится к типу «человек – знак», связывает свою работу со знаковой информацией. Это всевозможные расчеты, тесты, таблицы, цифры. Требуются логические способности, должен быть интерес к работе с информацией, умение сосредоточиться должно присутствовать у специалиста в области маркетинга, усидчивость и развитое внимание, умение оперировать числами. Также практика маркетолога покажет, что эта работа относится и к типу «человек – человек», поскольку связана со взаимодействием и общением с людьми. Поэтому требуются умения установить и поддержать деловые связи и контакты, быть знатоком человеческих взаимоотношений, проявлять контактность, общительность и активность. Относится к классу эвристических профессия «маркетолог». Описание ее таково: предполагается работа, связанная с исследованиями, анализом, управлением другими людьми, контролем и планированием. Она требует довольно высокой эрудиции, стремления к развитию, оригинального мышления, постоянного обучения.

Должностные обязанности

Основная цель работы маркетолога – удовлетворение потребностей потребителей с максимальной выгодой для компании. Для этого необходимо изучить и выявить неудовлетворенные потребности потенциальной целевой аудитории, после – создать товар, который будет максимально подходить по своим характеристикам покупателю.

Что делает маркетолог

  • Разрабатывает комплекс мер по производству товаров, услуг, которые находят рынок сбыта и максимально возможный спрос. Интересная для незаурядных людей работа. Маркетолог выполняет множество заданий и работ, как в офисе, так и за пределами его. За счет этого нет ощущения рутины и однообразия.
  • Содействие гармоничному развитию как сферы услуг, так и производства, если оно имеет место быть. Подготовка обоснованных предложений по выбору или изменению направления развития всего предприятия в целом или какого-либо отдельного элемента комплекса маркетинга.
  • Участие в разработке маркетинговой политики предприятия, создание условий для планомерной реализации товара или оказания услуг.
  • Прогноз объема продаж и формирование потребительского спроса.
  • Изучение рынка аналогичных товаров и услуг, анализируется спрос и потребление, мотивация, активность конкурентов, тенденции развития рынка.
  • Анализ конкурентной среды, учитывающий происходящие изменения в таможенной, налоговой, ценовой политике государства, конкурентоспособность, скорость реализации и другие факторы.
  • Обеспечение эффективности предпринимательской деятельности, рост доходов и прибыли.

Требования к квалификации

К претенденту на должность маркетолога работодателем предъявляется ряд достаточно жестких требований. Требуется, как правило, законченное высшее образование в области маркетинга, экономики, социологии, информационных технологий или статистики. Это сложная, требующая усидчивости работа. Маркетолог обязан отлично знать основы статистики, иметь аналитические способности, навыки работы со специальными программами по сбору и обработке информации, большими объемами информации. К профессиональным качествам маркетолога специалисты по подбору персонала относят коммуникабельность, внимательность, целеустремленность, структурное и аналитическое мышление, наблюдательность, инициативность, хорошую память.

Маркетологу необходимо уметь собирать, обрабатывать и анализировать полученную информацию. Это отлично умеют делать социологи. Сюда относится сбор информации о рынке в сети Интернет, проведение фокус-групп, опросы покупателей, наблюдение, тестирование упаковки или запускаемого рекламного ролика и другое. Изучение конкурентов можно провести при помощи специальных технологий рыночного анализа, которыми прекрасно владеют экономисты. Чтобы быть успешным маркетологом, надо обладать особым типом мышления. Кто-то называет это философией бизнеса. Коммерческое предприятие, которое ставит перед собой главной задачу – удовлетворение потребностей потребителей, реализует маркетинговый стиль ведения бизнеса. Вот чем занимается маркетолог на предприятии.

Оплата труда маркетологов

Данные российских кадровых агентств говорят о том, что в среднем начинающий специалист с небольшим опытом работы или без него зарабатывает от 300 до 500 долларов в месяц, маркетолог со стажем уже от 500 до 2000, начальник отдела может рассчитывать на зарплату от 1500 до 5000 долларов, а директор по маркетингу – 3000 – 10000 долларов в месяц.

Медицинские противопоказания

Существуют некоторые медицинские ограничения для людей, желающих работать маркетологами. Это заболевания нервной системы, психические нарушения, болезни сердечно-сосудистой системы, нарушения функций опорно-двигательного аппарата.

Профессия маркетолог | Описание — сочинение о профессии

Краткое описание

Каждая компания имеет свой рынок сбыта и определённый круг потребителей, который необходимо расширить. Увеличение продаж и спроса является результатом кропотливой работы маркетолога.

Маркетолог — это специалист, который большую часть рабочего времени посвящает анализу и рекламе. Он анализирует спрос на производимый товар, услугу, изучает рынки сбыта, маркетинговые ходы конкурентов, покупательную способность людей в данный период времени и согласно полученной информации разрабатывает рекламную концепцию.

История профессии

Потребность в маркетологах появилась в середине прошлого века. В определённый момент компаниям стало тесно в рамках ограниченной территории, где уже все кому это было нужно, стали клиентами. Одно дело, когда всех потребителей знаешь лично, общаешься с ними и знаешь их потребности, другое дело — выходить на общенациональный уровень.

В каждом регионе у населения разная покупательная способность и разные потребности. Для этого руководителям компаний в штате понадобились маркетологи, которые могли бы собирать и анализировать сложившуюся экономическую ситуацию в регионах, варианты влияния на неё.

Социальная значимость профессии в обществе

Потребители обычно теряются в магазине, когда перед ними витрина с большим количеством одинакового товара разных производителей. Процесс покупки не будет таким затруднительным, если человек что-то слышал о бренде, видел рекламу, есть отзывы знакомых о качестве. В этом случае руки сами тянутся купить товар, а именно это производителю и надо.

Значит, работа маркетолога ведётся в нужном русле. Ассортимент продукции и ценообразование (в некоторых случаях) тоже продумывает представитель этой профессии. Это очень востребованные специалисты, которых на рынке труда не так много как хотелось бы. Здесь спрос превышает предложение, хотя их работа заключается в том, чтобы уравнять эти два показателя.

Массовость и уникальность профессии

Требования к маркетологу серьёзные: высшее образование, опыт работы на такой должности с аналогичной группой товаров, аналитический склад ума, умение прогнозировать поведение покупателей, определять целевую аудиторию и их приоритеты при покупке (цене, качеству или другим факторам потребители отдадут предпочтение).

Наработанные деловые связи и хорошая память тоже в работе ещё никому не мешали. Маркетолог, бесспорно, креативщик, который должен выдавать гениальные идеи не раз в три года. Стандартные методы рекламы уже приелись и вызывают у человека негативные эмоции, ощущение, что ему стараются что-то навязать.

Поэтому маркетологи должны за счёт свежих идей преподнести рекламу ненавящево, а это целое искусство.

Риски профессии

Существенный положительный момент при работе в крупной компании — это карьерный рост. Перспектива стать начальником маркетингового отдела греет душу аналитикам и PRщикам.

Стрессовых ситуаций будет много, так как не все начальники слушают рекомендации маркетологов и поступают по своему, а отвечать приходится за последствия, естественно, не руководителю. Также в современных небольших компаниях, которые хотят сэкономить на сотрудниках, обязанности маркетолога могут попросить выполнять менеджера по продажам.

Подобная недальновидность поражает, так как каждый сотрудник должен хорошо «прорабатывать» свой участок работы.

Где получить профессию

Сейчас в экономических ВУЗах появился такой предмет как маркетинг. В некоторых учреждениях есть отдельная кафедра, которая учит будущих маркетологов. Но такая узкая специализация не обязательна. Обычно достаточно просто экономического образования с какой-либо узкой специализацией, чтобы приняли на вакантную должность.

Маркетолог кто это такой и чем занимается? Что за профессия

Маркетолог что это за профессия?

Недавно, один профессионал подошёл ко мне и спросил – чем на самом деле занимается маркетолог. Вопрос застал меня врасплох. Ещё до того, как я стал профессиональным маркетологом – даже ещё в средней школе – область маркетинга всегда была понятна для меня, несмотря на это, я не знал, как именно следует ответить. Одна из самых замечательных вещей во взрослении — это моменты, вроде таких, которые заставляют нас остановиться и обдумать всё без предвзятости молодого эго. И тут я подумал, а люди вообще понимают, чем я занимаюсь? Может быть да, а может быть и нет.

Маркетинг — это сложная и меняющаяся профессия. Не каждый понимает скрывающуюся под этой профессией работу, и многие думают, что они сами смогут работать в данной сфере так же классно, как это делают профессионалы. Для профессиональных маркетологов это самая нелюбимая фраза.

Что действительно отличает профессионального маркетолога от любителя, так это огромное количество исследований и информации, которые они должны изучить перед тем, как создать рекламную кампанию. На маркетологов возложена ответственность за исследование и анализ рынка (или нескольких рынков), ещё до создания рекламного предложения (товара или услуги) для соответствующих целевых аудиторий.

На самом деле, наиболее важные задачи маркетинга осуществляются во время исследования, анализа, и реализации стратегических этапов – это путь, который проходят маркетологи ещё до создания рекламных кампаний.

Эффективная бизнес-стратегия требует времени и заботы. Например, вы можете составить собственные договора по бизнесу, однако без адвоката, вы не сможете быть уверены, что покрываете все возможные варианты, а это может создать темные пятна в бизнесе, и кто-то может воспользоваться этим в корыстных целях.

Также вы можете сами вести свой бухгалтерский на месте – при этом, не жалуйтесь, если люди из службы внутренних доходов позвонят вам на счет ошибки, которую вы совершили, даже не подозревая об этом. Эта же ошибка свойственна всем непрофессиональным маркетологам.

Реклама – это маркетинговая деятельность, но всего лишь одна из многих других. Без сильной основы и хорошей стратегии, основанной на тщательных исследованиях, красивая рекламная кампания не только не сможет увеличить продажи, она просто потерпит неудачу.

Я не обижаюсь на тех, кто не на все 100% понимает, чем именно занимается профессиональный маркетолог. В конце концов, никто из нас не может знать всего на свете. Я, например, не знаю все тонкости того, каково быть космическим инженером, или каких усилий это стоит.

Итак, просто напомню — маркетологи и продавцы это хорошие друзья и успех наш зависит друг от друга, но у нас разные обязанности. Мы делаем намного больше, чем творим красивые вещички, и нам нравится статистика, которая подтверждает наши гипотезы. Если вы всё ещё сомневаетесь насчёт того, что мы делаем, купите мне пиво и тогда я постараюсь объяснить ещё лучше!

Кто такой маркетолог и что он делает?

Итак, кто такой маркетолог и чем он занимается. Если человек получил маркетинговое образование, это ещё не значит, что он хороший маркетолог, также, как и философу не нужно образование в области философии и музыканту не нужно музыкальное образование. Пять, десять или двадцать лет опыта не гарантируют, что маркетолог будет успешным, хотя человек, нарабатывая опыт становится мудрее.

И все же, какими качествами должен обладать маркетолог чтобы быть успешным? Что отличает непрофессионалов от гуру-маркетологов, которые действительно обладают глубокими знаниями в данной области и отлично разбираются в ней? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать, что же делает маркетинг по настоящему успешным?

Что делает маркетинг успешным? Говоря простым языком, маркетинг – это любое действие, благодаря которому клиент добровольно готов отдавать свои деньги фирме (бизнесу). Маркетинг считается максимально успешным, если клиенты готовы отдавать свои деньги фирме всю оставшуюся жизнь. Такие покупатели обладают качествами, которые указывают ещё до покупки товара, что покупатели будут верны данной фирме до конца жизни.


Попробуй ЭТОТ самый эффективный способ рекламы телеграм-канала

Хотя, многие люди могут посчитать, что манипуляции и убеждение необходимы чтобы подтолкнуть клиентов расстаться с деньгами, но маркетинг и продажи — это две разные вещи.

Хорошему маркетологу нет необходимости манипулировать клиентом, чтобы он купил товар, товар продаёт себя сам, а маркетолог эффективно рекламирует его, охватывая заинтересованную и готовую к действиям аудиторию.

Поэтому, качество действительно хорошего маркетолога – это четкое понимание целевого рынка. Маркетолог, который умеет читать других людей, ставить себя на их место, и сводить к минимуму предвзятость восприятия – это действительно хороший маркетолог.

Предвзятость восприятия возникать когда человек видит в группе людей то, чего у них на самом деле нет. Человек, который никак не связан с целевой группой, скорее всего имеет предвзятость восприятия. Люди с наименьшей предвзятостью имеют знания о различных культурах, личностях, способны различать эмоции людей в целевой группе, их желания и потребности.

Что сделает вас успешным, если вас совсем ещё зелёного, выпускника колледжа возьмут на работу в Proctor and Gamble и попросят продать капсулы Tide для стирки другим студентам? Вероятно то, что вы недавно окончили колледж и сами являетесь целевой аудиторией продукта.

Ваше понимание целевой аудитории капсул Tide будет на столько хорошим, что у вас будет минимальная предвзятость, потому что вы знаете какие эмоции испытывают другие студенты, их мысли, желания и потребности.

Теперь представьте, что Proctor and Gamble просит вас продать памперсы афро-американским женщинам, проживающим в сельской местности. Вам весьма нелегко будет понять данную группу людей, ваше понимание будет сильно ограничено.

Proctor and Gamble лучше найти маркетолога, который сам соответствует целевой группе, за исключением того, что вы отличный маркетолог и не ошибались в прошлом. Эта ситуация наглядно демонстрирует второе качество хорошего маркетолога — непрерывное обучение и способность адаптироваться.

История маркетинга – это длинный и постепенный переход от традиционного маркетинга к цифровому. Современный маркетинг существенно изменился по сравнению с истоками. Произошел переходу от печатной рекламы к трансляциям, затем пришла эра интернета с цифровой рекламой, и сейчас переход в мобильную рекламу.

Всё это указывает на то, что нынешний интернет-маркетинг сильно изменился по сравнению маркетингом того времени, когда он только начал развиваться. Именно по этой причине; адаптируемость – это качество, которым должны обладать маркетологи.

Для того, чтобы маркетолог адаптировался к среде, используя новейшие технологии, он должен всегда быть готовым учиться, опираясь на старые знания. По этой же причине, многие опытные маркетологи могут негативно влиять на маркетинговую команду, компанию, и клиентов, что является результатом нежелания маркетолога учиться у других, постоянно изучать новое, доверять собственной интуиции.

Резюме качеств маркетолога

  1. Реальное понимание разных целевых рынков. Как этого добиться?
  • Открытость, способность к изучению и пониманию различных культур, групп, умение налаживать контакты с людьми из разных социальных слоёв
  • Путешествовать, набираться опыта, постоянно пробовать новое, приобретать новые знания, расширять кругозор
  1. Адаптируемость. Как этого добиться?
  • Продолжать учиться
  • Пытаться предсказать что будет важно для маркетинга в будущем и развивать знания касаемые маркетинга

Маркетолог простыми словами

Маркетолог — что это за профессия такая? У каждого маркетолога есть привычки. Это нелегкая работа, но следуя некоторым привычкам, вы можете мгновенно стать «рок-звездой». Начните свой маркетинг с портрета покупателя (buyer persona).

Кто такой маркетолог и чем занимается? Что должен делать маркетолог?

Как и копирайтинг, маркетинг со стороны может показаться непонятным. Те, кто не был в индустрии маркетинга, не могут увидеть полную картину. По этой причине маркетологов часто путают с сумасшедшими рекламщиками, или считают подразделением прикладного искусства в отделе продаж.

Но не волнуйтесь. Эта статья для того, чтобы просветить и доказать раз и навсегда для всех, что маркетинг служит конкретной цели.

Давайте взглянем на то, что маркетолог делает, а чего не делает.

Неправильные представления о маркетинге

Хотя у каждого есть смутное представление о том, что значит маркетинг, большинство заблуждается:

Маркетолог не продает, стучась в каждую дверь, и не делает «холодные звонки». Да, такие люди присутствуют в этой индустрии, но их очень мало. В наши дни маркетинг основывается на методологии продвижения. Маркетолог привлекает потребителей к покупке продукта, но никак не навязывает им что-либо.

Маркетинг и реклама – не одно и то же. В то время как маркетинг вовлекается в рекламные акции вроде «платы за клик» (PPC), маркетологи уделяют больше времени написанию крутого контента и его распространению в социальных сетях. Таким образом, маркетологи ищут новые способы снабдить ваших покупателей той информацией, которая поможет им совершить осознанную покупку.

Маркетинг это не трата времени и денег. Нужно быть настоящим циником, чтобы считать, что маркетингу нет места в бизнесе. Те, кто не видит «коэффициент окупаемости» (ROI) инвестиций в своих рекламных кампаниях, просто не смогут принимать правильные решения. Маркетинг требует преданности и направленности, и маркетолог гарантирует, что в вашем бизнесе есть и то и другое.

Гуру маркетинга, Сет Годин, резюмирует все это более поэтично:

«Наша работа – привносить изменения. Наша работа – контактировать с людьми, взаимодействовать с ними так, чтобы они стали лучше, чем мы о них думаем, и чтобы у них было больше возможностей получить желаемое.»

Так чем же занимается маркетолог?

Теперь мы установили, что маркетологи здесь не для того, чтобы навязывать что-то. Маркетинг охватывает широкий спектр, казалось бы, несвязных действий, но магия в том, что маркетологи знают, как все расставить по местам.

Как вы видите, маркетинг – гораздо больше, чем просто умная игра слов или различные уловки. Работа маркетолога в том, чтобы обнаруживать те участки вашего бизнеса, которые более привлекательны для потенциальных покупателей. Маркетологи как пчелы, собирают лучшие элементы бренда, «посыпают» этим потенциальную аудиторию.

Думайте о маркетологах, как о «виртуальных сватах». Маркетологи берут всю естественную красоту вашего бизнеса, подчеркивая лучшие особенности, и связывают вас с перспективными единомышленниками.

Конечно, большинство работы над маркетинговыми преобразованиями остается за кадром. Интернет – самая большая в мире коктейльная вечеринка, и маркетологи хотят, чтобы нужные люди увидели и услышали вас. Маркетологи достигают это изучением всего, что только можно, о вашей компании. Если маркетолог не понимает нюансы вашего бизнеса, их не поймет и ваша аудитория.

Маркетолог работаем и с клиентом и с покупателем.

Традиционные рекламные кампании уже не настолько весомы для современной аудитории. Они слишком непостоянные, чтобы быть полезными. Поэтому их легче проигнорировать. Покупатели больше доверяют собственным наблюдениям, а также сарафанному радио. Просто подумайте о том, как вы сами принимаете решение – как и подавляющее большинство ваших покупателей. Вы сначала проводите поиск нужной информации в сети, а потом уже выходите на связь с продавцом.

Маркетологи научились адаптироваться, сбрасывать «темный фасад» и оставаться открытыми к новому и прозрачными. По крайней мере, такой рецепт успеха успешного маркетолога.

Маркетологи – это мост между клиентом и покупателем. Это значит, что маркетолог должны работать с обоими в равной степени. Оставлять свое эго за дверью, и сосредоточиться на создании бренда, контента и кампаний, которые будут информативными и интересными.

Чтобы заслужить доверие, маркетолог должен разговаривать о человеческих потребностях и проблемах на их собственном языке, не используя неясный жаргон. Это единственный способ выстроить пожизненные отношения между вашим бизнесом и евангелистами.

Топ 8 книг о профессии маркетолога

Если какую-то книгу упустил, напишите пожалуйста в комментариях. Вообще лучше учиться на специализированных курсах, но будьте осторожны, в большинстве мест тупо льют воду и за большие деньги выдают вам устаревшую и примитивную информацию, различные инфо-бизнесмены, тренера и прочие «обучатели».

10 вещей, которые делают маркетологи ежедневно

Что делают маркетологи? Какие навыки маркетолога? Что должен знать и уметь маркетолог? Быть маркетологом достаточно круто, но это не значит, что им все дается легко. На экране маркетолога есть многое: кампании, цели, бюджеты и приоритеты. Не стоит упоминать о том, что маркетологи должны быть креативными, трудолюбивыми и настойчивыми.

Несмотря на многие факторы, работающие против маркетологов, есть те, кто по-прежнему, побеждают и делают великие дела, в силу привычки. Если вы хотите стать маркетологом, вот 10 вещей, которые хорошие маркетологи делают ежедневно:

1Ставят цель. Мудрейшие и величайшие маркетологи ставят цели. Если маркетолог запускает рекламную кампанию без цели, как он определит успешна она или нет? Наличие целей концентрирует усилия и помогает определить успешность.

Все маркетологи определяют успешность по-разному. Может быть, для кого-то успех – это лидогенерация, привлечение клиентов, или конкретные цифры, которые маркетолог получил в качестве дохода. К чему бы он ни стремился, он должен знать, чего конкретно хочет достичь.

2  Учатся конкурировать. Если вы маркетолог, не торгуйте в «темноте». Найдите тех, с кем можете конкурировать и наблюдайте за тем, что они делают. В этом нет ничего постыдного. Маркетологи должны хотеть знать, в чем именно заключается конкуренция и как сравнить свои маркетинговые навыки и усилия.

Это поможет маркетологу понять, с чем он столкнулся, и выйти из игры победителем. Они попали в топ-3 Google-поиска? Это значит всего лишь то, что маркетологу нужно сконцентрироваться на достижении таких же результатов.

3 Обращаются к целевой аудитории. Для большинства это кажется очевидным. Но вы будете удивлены, сколько компаний не обращается к целевой аудитории в достаточной степени. Как маркетологи, вы должны определить, кто ваша целевая аудитория. Маркетолог определяет как, где и когда нужно взаимодействовать с аудиторией.

Методы коммуникации с лидами должны прослеживаться во всем маркетинге. Начиная с дизайна веб-сайта и заканчивая планированием твитов.

4  Создают контент. Знаем, что вы уже много слышали об этом. Маркетолог нужно создавать посты в блогах, электронные книги, файлы PDF, мемы, инфограммы, вебинары, презентации…список можно продолжать до бесконечности. Есть тонны контента, с которым можно экспериментировать, и хороший интернет-маркетолог делает это часто.

Великие маркетологи создают такой тип контента, который заинтересует их аудиторию. С помощью контента вы просвещаете клиентов о том, что важно в вашей индустрии. Вы открываете их уши и строите доверительные отношения.

5 «Взращивают». Построение взаимоотношений с потенциальными клиентами происходит ежедневно. Ваши отношения начинают выстраиваться с того момента, когда клиент узнал о вашем бренде в интернете.

Маркетологи налаживают контакт автоматической рассылкой. С помощью серий электронных писем, направьте вашим клиентам интересующий их контент.

Налаживайте контакт на персональном уровне, отправляя индивидуальные сообщения. Отслеживайте последние обновления и действия клиентов на вашем сайте. Социальные сети дают обширное поле для «взращивания».

6  Мониторят информацию в интернете. Мониторинг заключается в проверке мнений в интернете. Что говорят о вашем бренде в социальных сетях? Это очень важно знать. Многие возможности могут быть упущены, если маркетолог не слышит своих клиентов.

Возможно, у кого-то возникла проблема с вашим брендом или производством, и он выразил свое недовольство на своей стене в социальной сети. Если маркетолог это не упустит, то появится возможность моментально помочь клиенту с его проблемой.

Многие люди задают вопросы в социальных сетях. Маркетолог должен им, зарабатывая хорошую репутацию для своей компании.

На первый взгляд может показаться, что не стоит тратить время на одного недовольного клиента в социальных сетях. Но, недовольный клиент напишет 10 отзывов, а довольный не будет писать, вместо этого он будет рекомендовать вас лично, своим знакомым, запуская вирусное сарафанное радио.

Сегментируют рынок. Целевая коммуникация в маркетинге более эффективна, чем массовый подход. Каждый человек в вашей базе особенный. Хороший маркетолог найдет различия в предпочтениях клиентов, задавая правильные вопросы.

Вы можете по-разному сегментировать рынок, в зависимости от бизнеса. Возможно, сегментация будет опираться на то, что беспокоит ваших клиентов. Можно сделать опрос. Найдите их «болевые точки».

С этого момента вы сможете разделить клиентов по «болевым точкам» и подобрать метод продажи для каждого. Найдите решение для каждой «болевой точки». Ваши маркетинговые усилия станут эффективнее, когда человек поймет, что вы нацелены конкретно на него.

Тестируют. Это лучшая часть маркетинга. Проверка различных гипотез. Это поможет маркетологу понять, что именно будет работать, а что нет.

Можно начать с простого теста: измените цвет CTA-элемента. Можно потестировать две версии целевой страницы (лендинга). Или можете пойти на безумный шаг и протестировать целый сайт. Технология интеллектуального веб-сайта позволит контролировать и менять контент, показываемый посетителям. Это дикость и безумие, но мне это нравится.

Оценивают и анализируют. Всегда ищите числа и оценивайте все. Хороший маркетолог оценивает эффективность своей кампании. Маркетологи смотрят, насколько эффективны страницы, сколько электронных писем прочитано, сколько кликов было у CTA-ссылок, загружаемый контент и взаимодействие социальных сетей.

Когда вы заканчиваете оценивать, вы анализируете. «Почему мы не достигли цели?» или «Почему мы достигли цели?» «Почему конкретная страница чертовски хорошо работает?» Задавайте как можно больше «Почему», чтобы выявить причину того, что вам нужно повторить или того, от чего следует избавиться.

10  Вводят новшества. Конечно, задача маркетолога – быть креативным. Вы всегда должны искать способ отделить себя от конкурентов. Обновляйте вашу маркетинговую стратегию, пробуя новое и воплощая новые идеи.

Это все, не бойтесь начинать!

Почему маркетологи хотят чтобы вы плакали?

Эй – Пап? Поиграем?”

Когда персонаж Кевина Костнера в американском фильме 1989 года — «Поле Чудес»  просит своего призрачного отца бросить мяч, многие парни этого же возраста – плачут, каждый раз когда смотрят этот фильм.

Скорее всего, истории, которые остались в памяти, заставляют вас плакать, или смеяться или сердиться. Сильные эмоции делают воспоминания запоминающимися.

Маркетологи становятся все более изощренными в использовании сильных эмоций, и им не нужен полнометражный художественный фильм. Многие американцы плакали когда смотрели трогательную рекламу P&G во время Олимпийских игр.

Так как же маркетологи за 30 секунд вызывают слезы?

Ответ — рассказывание историй. От рисунков на стенах пещер до сериалов на HBO, истории вызывают сильную эмоциональную реакцию.

Однако, эмоции не всегда должны быть позитивными. Например, реклама Chipotle, собрала более 13 млн. просмотров и вызвала совершенно удручающие эмоции, историей о приготовлении пищи, заставляя потребителей почувствовать, что Chipotle — это лучший выбор. История заканчивается вызовом людей на культивацию лучшего мира.

Маркетинговая история отличается тем, что у нее есть конкретная цель. Задайте вопрос: “В чем цель истории бренда?” Нужно ли просвещать потенциальных поклонников?  Наличие четкого и краткого определения цели имеет решающее значение перед созданием истории. Повествование это средство для достижения цели. Наша обязанность — определить, что это за цель.

Великие истории со временем трансформируются. Послание то же, но история меняется. Например Coca-Cola в 2014 году, во время спортивных состязаний, показала рекламу с гимном на разных языках и культурно разнообразную жизнь Америки.

Темой этой истории было то послание, которое Coca-Cola передавала сначала своего времени – подлинность, совместное счастье и Американа. Что изменилось, так это форма подачи. Компания эволюционировала показывая идеи в духе нашего времени, показывая что бренд не заржавел.

Coca-Cola освежая старые истории обходит распространенную ошибку, которую совершают многие зрелые бренды. Они изменяют основной посыл бренда, тогда как на самом деле основной посыл не должен меняться, должна меняться подача. Если времена меняются, то наши эмоции нет.

Истории цепляющие за эмоции могут привести к спорам о характеристиках продукта. Конкуренты Apple всегда любят поговорить о мега-пикселях и дерзких ценах. Компания Apple отвечает историей, переносящей разговор на более высокий эмоциональный уровень – выставляя эти аргументы незначительными.

В своей взволнованной Рождественской истории Apple превращается в часть душевных праздничных гуляний, таким образом превосходя конкурентов, сравнивающих характеристики гаджетов.

Красивый эмоциональный рассказ не требует сумасшедшего кинематографа и хитросплетений сюжета. Порою это так же просто, как найти правильную музыку.

Спросите себя — какая история вашего бренда? Если ответа нет, или если есть но не убедительный, тогда знайте, что ваши клиенты ничего не почувствуют.

Большинство маркетологов с треском провалились работая с клиентами в реальном времени

Если вы когда-либо пытались научиться сложным физическим навыкам, будучи уже взрослым, вы знаете, каково быть маркетологом сегодня.

Когда взрослые намереваются освоить такой навык как гольф, сноуборд или танго, они обычно делят его на этапы, чтобы уверенно изучить каждое движение, прежде чем дурачиться на холме или паркете. Они практикуют шаг, изгиб и поворот до тех пор, пока не научатся хорошо разбираться в каждой детали — а затем они все равно выходят и выглядят как дураки, потому что серия движений в реальном времени на порядок сложнее, чем в отдельности.

За последние десятилетия маркетологи довольно хорошо научились собирать и анализировать данные клиентов и использовать их для определения потребностей различных сегментов. Многим компаниям даже удалось разделить данные до такой степени, что информация о клиентах теперь находятся в ведении отдела маркетинга. Который правильнее называть отделом клиентов.

Но маркетологи сталкиваются с проблемой объединения этих навыков в бесперебойной реакции на потребителей в режиме реального времени, и во многих случаях маркетологи выглядят как начинающие тангоисты, спотыкаясь о свои ноги. Фактически, многие компании усугубляют ситуацию, настроив свои системы на работу в реальном времени (например, телефонное меню) таким образом, делая работу с клиентами более болезненной и сложной, чем это было раньше.

Проблемы многочисленны, и большинство из них намного превосходят людей, прошедших традиционное обучение маркетингу: значительная часть данных о клиентах не структурирована; во многих случаях анализ постов, твитов и электронных писем маркетологами все еще находится в зачаточном состоянии; и лишь немногие маркетологи имеют опыт в быстрых, автоматизированных методах анализа данных, таких как машинное обучение.

Ряд компаний пользуются услугами экспертных аналитических фирм, что имеет смысл, учитывая сложность этой области. Но когда вы передаете анализ клиентов на аутсорсинг, вы неизбежно на шаг отстаете в гонке, в анализе настроений клиентов в текущем моменте, потому что аутсорсинг требует времени.

Кстати, реакция клиентов в режиме реального времени не является новым явлением. В2В компании делают это годами. Лучшие B2B фирмы очень отзывчивы к клиентам. Например, если Walmart звонит одному из своих поставщиков, тот бросает все и уделяет все внимание своему важному клиенту.

Но по сравнению с B2C компаниями, B2B фирмы имеют относительно мало клиентов. Отслеживание того, как себя чувствуют ваши ключевые клиенты и чего они хотят, более управляемо, если они исчисляются десятками, а не миллионами.

Пару десятилетий назад для потребительских B2C компаний было бы немыслимо пытаться контролировать своих клиентов и реагировать на них — затраты на сбор, хранение и обработку данных были бы непомерно высокими.

Но сегодня эти затраты резко снизились, и ряд фирм воспользовались этим изменением и развили способность следить за клиентами и реагировать на них очень быстро. Например, многие компании, предоставляющие финансовые услуги, на основе прошлого поведения могут предвидеть, какие продукты могут понадобиться клиенту в будущем.

Тот студент колледжа, который только что взял кредит на образование, может скоро нуждаться в финансировании покупки автомобиля или, в конечном итоге, в ипотечном кредите. Компания может активно предлагать эти вещи.

В идеале, потребительские компании нуждаются в адаптивной системе персонализации, которая может анализировать клиентскую базу и выяснять не только, какие и почему продукты находятся в тренде, но что было бы лучшим персонализированным продуктом для каждого клиента. Более того, персонализируя продукт, им не нужно беспокоить клиента и требовать, чтобы клиент принял решение по этому поводу.

Такая «автоматическая» персонализация работает лучше, чем индивидуальная настройка. Например, в медиа-бизнесе компании уже могут наблюдать за тем, что клиенты читают или слушают, и собирать информацию о их вкусах, что им нравится и не нравится, и соответственно корректировать то, что в дальнейшем им предлагать.

Одна из самых больших проблем, с которой столкнутся компании, вступая в этот новый мир, заключается в том, чтобы отличать важные волны потребительских настроений от неважной ряби, потому что в бизнесе на самом деле важны результаты.

Тренд важен, только если он влияет на ваш бизнес. Когда СМИ подхватывают тенденцию, обычно их подхватывают социальные сети, и все это усиливается.

Но многие тренды, которые вначале выглядят впечатляюще, лишаются своей мощи. Оглядываясь назад, легко увидеть, что определенные тенденции угасают, но понять это в реальном времени очень сложно.

В настоящее время компании привыкли думать о ценности жизни клиентов, а также о капитале клиентов, который представляет собой сумму цен жизней клиентов по всей клиентской базе.

Они только сейчас начинают думать о том, как супер сильная машина сарафанного радио, в лице социальных сетей, ускоряет все и практически мгновенно влияет на беспристрастность клиентов.

Стоимость компании, которая напрямую связана с клиентским капиталом, теперь может очень быстро расти или снижаться.

В результате средняя продолжительность жизни компании из S&P 500 составляет всего 18 лет. Этим динозаврам лучше научиться бегать быстрее, иначе маленькие грызуны под ногами захватят власть. И мы уже можем видеть этому примеры.

Что не понимают маркетологи одержимые данными?

Большие данные стали Х-фактором современного маркетинга, это главный герой истории каждого маркетолога. Но это заявление вас подведет. Вы можете думать, что данные волшебным образом превратят маркетинг кустарной-лиги в выигрышный “денежный шар”. Но это дефект одержимости биг-датой. Данные сами по себе не делают маркетинг топливом для бизнеса.

Данные могут играть ведущую роль в стратегии и точности исполнения, но они ничего не делают — абсолютно ничего — чтобы стимулировать звон кассовых аппаратов. Данные важны, но именно содержание создает эмоциональную связь.

Вот почему мы считаем, что сегодняшние маркетологи, одержимые данными, рискуют вырастить только одну половину мозга. Лидеры маркетинга должны помнить, что истинный интеллект бренда живет на пересечении головы и сердца, где эмоциональное «я» встречается с аналитическим «я».

Необходимо обеспечить, чтобы маркетологи не сосредотачивались слепо на какой-либо одной области, без должного учета последствий и компромиссов более широких целей организации. Маркетологам необходимо найти баланс.

Рычаги влияния, представляющие передовые компетенции современного маркетолога:

Наблюдение — это то, где поведение клиента раскрывает новые идеи. Эти выводы можно получить с помощью традиционных методов, таких, как фокус группы, опросы, анализ данных групп и обсуждений, а также с помощью новых подходов, таких как цифровая этнография и анализ текста.

Вовлечение — это когда безличные сообщения бренда становятся более подлинными человеческими диалогами. Здесь маркетологи участвуют в социальных взаимодействиях, чтобы удивлять и радовать клиентов и, в конечном счете, очеловечивать бренд.

Вдохновение — это то, где фиксируются моменты человеческого гения, индексируются и используются для стратегического преимущества. Маркетологи используют геймификацию, краудсорсинг, обработку естественного языка и сотрудничество, чтобы задействовать коллективный разум людей.

Автоматизация — когда машины помогают достичь новых уровней скорости и точности, используя данные для нацеливания по каналам и аналитике, замыкая цикл непрерывной оптимизации на основе измеренной эффективности.

Например:

  • Компания P&G, известна как пионер в категории наблюдения. Они используют фокус-группы и передовые этнографические методы, чтобы настроиться на голос клиента.
  • Компания IBM известный пример организации, которая черпает вдохновение в инновациях, извлекая лучшие идеи от мудрости толпы.
  • Интернет-магазины, такие как Zappos, используют автоматизацию, чтобы превратить глубокие знания клиентов в персонализированный опыт, когда клиенты проходят путь покупки.
  • Наконец, такие компании как REI, специализирующаяся на наружной торговле, сочетают социальное слушание с взаимодействием в реальном времени, строя диалоги на пути к лояльности и защите интересов.

Задумайтесь о своих коллективных возможностях как организации. Где находится ваш центр силы? Где вы сегодня слабее всех? Как позиционируются ваши конкуренты, и где они могут расти и расширяться?

Начните инвентаризацию своих возможностей, инвестиций и проблем в каждом секторе, чтобы выявить картину вашего текущего состояния бренда и создать книгу для вашего будущего бренда.

Критика ваших возможностей помогает вам оставаться сбалансированными в эпоху краткосрочного мышления. Одержимость теоретическими моделями может привести к ошибочным оценкам человеческих факторов, таких как чрезмерное участие или отсутствие подлинности в диалоге с аудиторией.

Если вы похожи на большинство маркетологов, вы подвержены риску стать похожим на пресловутого дневного трейдера, который набрал столько данных, что не видит закономерности за пределами торгового дня. Вы рискуете запросить слишком много данных.

Три концепции, которые необходимо переосмыслить всем маркетологам

Маркетологи убеждены что роль бренда крайне важна для клиента. Но, исследования говорят об обратном.

Например мало кому известный бренд Roku, когда-то внезапно отхватил большую долю на рынке ТВ-приставок. А тем кто покупают планшеты, не смотря на iPad, без разницы кто их производит.

Произошел фундаментальный сдвиг в мышлении потребителей. Рассмотрим этот сдвиг на трех главных концепциях маркетинга:

Брендинг. Раньше потребители не могли оценить напрямую реальное качество, им приходилось принимать к сведению товарный фирменный знак. Но сейчас бренд уже не нужен, потому что клиент может в интернете ознакомиться с независимыми отзывами, мнениями и обзорами экспертов.

Начитавшись других, потребители не стесняются пробовать продукты мало известных торговых марок, таких как Roku, которая имела на Amazon несколько тысяч отзывов со средней звездой в 4,5 балла.

Аналогично на рынке планшетов, аудитория чувствуют себя комфортно, пробуя менее известные бренды, вместо хорошо зарекомендовавших себя. Сдвиг в мышлении произошел во всех сферах.

Как следствие, теперь для стартапов снизился барьер на вход, ведь им уже не нужно строить мощный бренд. Но вместе с этим появляется высокая волатильность капитала бренда, поэтому счастливые новички, легко получив долю на рынке, могут быстро ее потерять.

Лояльность. Это показатель которому потребители раньше доверяли, это предыдущий опыт. Находясь в магазине в 90-ых годах, человек смотрел на фотоаппарат и думал: «Раньше я пользовался Sony, который работал нормально — так что этот Sony тоже должен отлично работать».

У людей не было других источников информации, поэтому они были верны Sony (или Samsung, или Kanon). Но сейчас, клиент может забыть свой опыт и начать все заново.

Большинство маркетологов все еще верят в лояльность. Однако клиенты так уже не считают. Лояльность перестала приносить пользу.

Но не все так плохо. Отличный пример компания Apple, которая является лидером рынка мобильных гаджетов. Но в целом влияние бренда и лояльности уменьшается.

Позиционирование. Люди стали больше слушать других, сарафанное радио из уст в уста, делает позиционирование менее актуальным.

Смысл позиционирования в том, что необходимо найти свободную область в умах аудитории и занять ее. Например Toyota позиционируется как надежный авто, а Volvo как безопасный. Но отзывы других владельцев в интернете сводят на нет вес смысл позиционирования.

Лидеры мнений тестируют все функции беспристрастно и не будут выделять много внимания на какой-то один параметр как это делают в рекламе.

Например, когда-то были попытки вывести новые смартфоны, с позицией — «телефоны Фейсбук». Но обозреватели оценили все функции и подметили что телефон не всегда отлично работает с Фейсбуком. Маркетологи теперь не могут манипулировать людьми как раньше.

Все изменилось, теперь люди могут не полагаться на солидные названия брендов и прошлый опыт. Не смотря на это, многие маркетологи используют старые принципы.  Пришло время сделать переоценку маркетинговых ценностей, взглянуть по новому на старые убеждения в маркетинге.

 

как получить действительно актуальные и полезные знания – Hussle

Сфера маркетинга очень широка и разнообразна. Она включает в себя много направлений деятельности, изучение которых требует ответственного и серьезного подхода. Любому бизнесу нужен человек, обладающий умением заинтересовать целевую аудиторию в товаре или услуге и стимулировать их продажи.

Овладеть всеми современными инструментами маркетолога, научиться грамотно оперировать навыками в этой области, эффективно работать с рекламой и продвижением и стать по-настоящему востребованным специалистом или понять, как самостоятельно оптимизировать процессы интернет-маркетинга для компании — возможно, и сегодня вместе со специалистом школы SEMANTICA разбираемся, как это сделать.

Что должен знать и уметь маркетолог, чтобы его навыки имели ценность в современных реалиях?

Наверное, сейчас уже не осталось маркетологов, которые занимаются раскруткой продукта исключительно офлайн. Тем более, в пандемию, когда бизнес почувствовал необходимость обязательного присутствия в онлайне. Поэтому маркетолог должен не только иметь представление об онлайн-инструментах, но и уметь ими пользоваться.

Онлайн начинается с сайта/страницы в социальных сетях. Если есть сайт, то знание о системах веб-аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Google Аналитика, критически необходимо. Если говорить о продвинутом уровне, то это — системы сквозной аналитики.

Кроме того, маркетолог должен знать хотя бы основы SEO — то есть, иметь представление о механизмах продвижения сайта в поисковой выдаче. Продукт нужно продвигать, а значит, необходимы навыки настройки контекстной и таргетированной рекламы при помощи Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Ads, My Target, рекламы в ВК. Неотъемлемой частью раскрутки продукта также являются блоггинг, контент-маркетинг, SMM.

Какими навыками овладеют те, кто решит взять курсы в вашей школе?

В школе SEMANTICA мы предлагаем своим ученикам пройти курсы по: SEO, рекламе, контент-маркетингу.

Если говорить про курсы SEO, то наши ученики могут получить следующие навыки:

1) правильный сбор семантического ядра под коммерческие, информационные проекты, интернет-магазины;
2) работа с инструментами сбора семантики;
3) умение делать кластеризацию и отрисовку структуры сайта;
4) разработка структуры контента для разных типов сайта;
5) умение выходить из-под фильтров поисковых систем;
6) самостоятельное проведение технического аудита сайта без помощи веб-мастера;
7) эффективная закупка ссылок для продвижения сайта;
8) работа с сервисами для оптимизаторов;
9) грамотное составление ТЗ для копирайтера;
10) овладение знаниями о стандартах семантической микроразметки.

Все это разбито на курсы и мини-курсы.

Если говорить о рекламе, то наши ученики могут получить навыки по следующим направлениям:

1) настройка рекламы в Яндекс.Директ на Поиске;
2) настройка рекламы в Google Ads на Поиске;
3) работа с сервисами и программами для рекламного специалиста: Google Ads, Яндекс.Директ, Директ Коммандер, Вордстат, Google Ads Editor, Яндекс.Метрика, Google Аналитика;
4) настройка рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте.

Если рассматривать контент-маркетинг, то это указанные ниже умения:

1) разработка стратегии для продвижения бизнеса любой тематики;
2) практические знания по созданию вовлекающего контента: мемов и геймификации;
3) создание брифа, редакционной политики;
4) создание различного вида постов: вики-постов, инфо-поводов, коммерческих постов;
5) аналитика продвижения в соц. сетях;
6) работа в Яндекс.Дзене.

Почему бы человеку не изучить разные аспекты маркетинга самостоятельно?

Разобраться в некоторых вещах без совета практикующего специалиста практически нереально. Информация довольно быстро устаревает. Мы, в свою очередь, следим за ее актуальностью. Иногда мотивации для самостоятельного обучения недостаточно. Мы мотивируем учеников за счет домашних заданий, дедлайнов, выдачи сертификатов.

В каком формате проходит обучение в вашей школе? За счет чего вы гарантируете результат?

Обучение проходит в онлайн-формате. Что это значит в нашем случае: ученик получает доступ к онлайн-платформе, где обучающий материал собран в виде уроков с обязательной домашней работой. Занятия представляют собой видеолекции, а домашняя работа бывает разная: где-то письменная работа, где-то прохождение тестирования.

Преподаватель может поставить «зачет», а может поставить «незачет» по домашнему заданию. Пока не получишь «зачет» — не перейдешь на следующий этап обучения. Проверка Д/З сопровождается комментарием эксперта с обратной связью. Если что-то выполнено неверно — каждого ученика наводят на правильные мысли.

Важно отметить: выполнение Д/З обязательно, так как мы не хотим просто выдавать «бумажку» по окончании курсов — мы хотим давать реальные знания. А они составляют около 80% практики.

Если возникают технические сложности: ученик не находит урок, не может его открыть, то на каждом курсе, кроме преподавателя, есть куратор. К нему можно обратиться по любым вопросам.

В чем особенность ваших курсов? Чем они отличаются от других?

Авторами и преподавателями наших курсов являются сотрудники студии интернет-маркетинга с большим опытом. Теория — хорошо, но главное — практика. Специалист, у которого много проектов, знает обо всех нюансах профессии и следит за обновлениями. У нас нет сапожников без сапог. Мы, скорее, как обувная мастерская — все время есть заказы и практика.

Ни для кого не секрет, что сфера интернет-маркетинга очень динамичная. Уйдете на пару месяцев из профессии — и вы уже многого не знаете. А наши преподаватели постоянно вовлечены в процесс. Значит, знания остаются актуальными. И главное — мы готовы поделиться этими знаниями с каждым.

Некоторые из курсов подразумевают тренировку на проекте ученика. Например, вы приходите на курс контекстной рекламы в Яндекс.Директ, и все домашние задания и обсуждения проходят по вашему проекту.

Мы за полезное общение, поэтому у нас есть возможность задавать волнующие вопросы по курсу преподавателям. Запутались — лучше спросите. Также ученики получают пожизненный доступ к курсам, а это значит, что в любой момент человек может зайти в свой личный кабинет и освежить полученные знания.

Есть ли возможность у компаний заказать корпоративное обучение сотрудников?

Да, у нас проводится корпоративное обучение. В процессе с каждым учеником индивидуально разбираются домашние задания с детальной проработкой ошибок и неточностей выполнения.

Мы, со своей стороны, предоставляем следующие возможности:

  • оплата по безналичному расчёту;
  • договор оказания услуг;
  • акт выполненных работ;
  • сертификаты по прохождению курсов.

Можете немного рассказать о преподавателях школы, их опыте и успехах в сфере маркетинга?

Все наши преподаватели — профессионалы и настоящие специалисты в своем деле, ведь у всех них есть успешный опыт в маркетинге, и немалый: от 3-х лет и более. Они могут доступно преподнести даже сложную информацию и умеют и любят коммуницировать с людьми, всегда проявляют активность. Процесс обучения — это общение, с какой стороны ни посмотри. Большинство преподавателей — руководители, тимлиды, которые не только управляют командой, но и продолжают «работать руками».

Расскажу о некоторых из них подробнее.

Наталья Петрачкова: больше 10 лет работает с контентом.

Из особых заслуг: с нуля запустила услугу «Контент-маркетинг в социальных сетях» в рамках SEMANTICA. Сформировала и вырастила отдел специалистов — настоящих профессионалов своего дела, которые запускают новые процессы, основываясь только на собственном уникальном опыте.

Анастасия Хитрова: больше 4-х лет занимается SEO.

Прошла путь от помощника SEO-специалиста до тимлида проекта. За это время Анастасия научилась достигать серьезных результатов в продвижении сайтов любой сложности. У нее есть кейс по привлечению трафика на сайт интернет-магазина, реализующего шпалы и рельсы.

Из особых достижений: трафик в 120 000 визитов на блог интернет-магазина в высококонкурентной тематике. Анастасия гордится не только тем, что приносит трафик на сайты клиентов, но и тем, что ее оптимизированные статьи приносят пользу людям.

Является одним из авторов экспертных статей нашего блога и постоянным спикером на вебинарах. Сертифицированный специалист Яндекс.Метрики, Google Аналитики.

Татьяна Макарова: за 8 лет работы в сфере digital-маркетинга прошла путь от стажера до руководителя отдела интернет-рекламы.

За плечами опыт работы, как с крупными заказчиками, чей общий рекламный бюджет исчисляется миллионами, так и с клиентами с ограниченными ресурсами.

Запускает и ведет рекламные кампании в таких высококонкурентных сферах, как автобизнес и строительство, и при этом получает результаты, которыми мы гордимся.

Регулярно подтверждает свой статус специалиста на сертификациях Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Школа SEMANTICA оказывает услуги бизнесу уже более 6 лет. Команда всегда хотела помогать юным специалистами развиваться в сфере, а российскому бизнесу — понимать процессы интернет-маркетинга и иметь возможность самостоятельно продвигаться в интернете. Именно поэтому были созданы уникальные авторские курсы, которые позволят получить актуальные знания и использовать их для продвижения бренда и развития компании.

Специалист по маркетингу Описание работы | Талант ремесленника

Если мировой экономикой движет коммерция, какая профессия является двигателем продаж?
Ответ — маркетинг.

Специалисты по маркетингу определяют стратегии и методы, используемые для привлечения клиентов в бизнес. Они определяют цены на основе спроса и предложения продукта, помогают максимизировать прибыль фирмы и увеличить долю рынка для бизнеса. Они также помогают в разработке новых продуктов и анализируют рыночные тенденции.В рамках профессии существует множество должностей:

  • Бренд-менеджер
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по развитию бизнеса
  • Менеджер по развитию рынка
  • Координатор по маркетингу
  • Менеджер по маркетингу
  • Менеджер по продукту
  • Менеджер по маркетингу в социальных сетях

Повседневные задачи специалиста по маркетингу могут включать исследования, анализ рынка и разработку стратегии, а также управление бюджетом.

Требуются профессиональные навыки в области маркетинга

Должностные инструкции по маркетингу должны привлекать профессионалов, знакомых с различными маркетинговыми методами и площадками. Они должны иметь глаз на брендинг, инстинктивно понимать поведение потребителей , но также должны быть в состоянии экстраполировать данные , подтверждающие конкретную маркетинговую стратегию.

Специалисты по маркетингу часто взаимодействуют с клиентами из различных отраслей, поэтому приятный характер, терпение, и организационные навыки важны.Они должны занимать высокие позиции в понимании прочитанного и быть активными и привлекать слушателей хорошими навыками дедуктивного мышления.

Большинство маркетинговых ролей и обязанностей включают работу с командами для решения конкретных проектов в среде корпорации или рекламного агентства. Специалисты по маркетингу также могут быть внештатными или индивидуальными предпринимателями, работающими дома. Обычно они проводят долгие часы перед компьютером или разговаривают по телефону.

Специалист по маркетингу должен владеть языком и уметь общаться на различных платформах. Знание бизнеса и отрасли приветствуется, а навыки обслуживания клиентов являются обязательными. Понимание методов производства медиа, включая визуальные, устные, письменные и другие методы, также важно.

Рекомендуемое владение программным обеспечением

Специалистам по маркетингу необходимо разбираться в различных маркетинговых инструментах, помимо набора продуктов Microsoft.Вот только образец:

Нанимаете специалиста по маркетингу?

Чтобы узнать больше о найме специалиста по маркетингу, позвольте Artisan Talent помочь вам: нажмите здесь, чтобы узнать больше сегодня! Хотите, чтобы кто-то сосредоточился исключительно на цифровых технологиях? Ознакомьтесь с описанием вакансии нашего менеджера по цифровому маркетингу.

Вы специалист по маркетингу и ищете работу? Просмотрите наши доступные вакансии и возможности или отправьте свое резюме сегодня!

Как стать профессионалом в области маркетинга

Почему вы решили заняться маркетингом?

Я так и не решил заняться маркетингом.Я начинал как менеджер в Shoplocal.com, интернет-маркетинговой компании. В первую очередь я отвечал за организацию и операции. Я провел там более пяти лет, приобретая знания о маркетинге. После экономического спада Shoplocal.com закрыла свой офис в Сиэтле, и мне пришлось управлять учетными записями местных компаний в Facebook и Twitter. Затем этот вид расширился до политического консалтинга и консультирования по обслуживанию клиентов в рамках социальных сетей и интернет-маркетинга.

Что такое маркетинг?

Маркетинг – это продажа, убеждение и реклама. Чтобы что-то продать, вы должны сделать так, чтобы об этом узнала общественность, а это и есть реклама, а затем вам нужно убедить. Люди не узнают, хороший ли это продукт, пока не попробуют его, но специалист по маркетингу должен показать, что это, вероятно, хороший продукт или услуга. Маркетинг — это реклама плюс убеждение.

Существуют ли распространенные заблуждения о вашей профессии?

Некоторые распространенные заблуждения заключаются в том, что все маркетологи — миллионеры или что маркетингом заниматься легко.Однако маркетинг очень сложен и очень труден. Я порекомендую его людям, которые хотят действительно усердно работать и постоянно сталкиваться с трудностями.

Как проходит ваш обычный день?

Обычный день — это встать утром и, возможно, проверить свою электронную почту и увидеть миллионы вопросов, опасений, проблем и новых возможностей. Затем направляюсь в офис, где работаю с одним из своих основных клиентов. В течение всего дня я получаю большое количество телефонных звонков, текстовых сообщений, мгновенных сообщений, электронных писем, жалоб, просьб, разочарований, волнений и комплиментов.Даже когда я прихожу домой, мне не терпится просмотреть мою электронную почту, а работы всегда больше, чем можно сделать за день.

Что вам больше всего нравится в вашей работе?

Делать что-то интересно. На самом деле приятно делать то, что хотят люди. Я не хочу пытаться убедить кого-то в том, что им следует делать; Я пытаюсь выяснить, что они хотят делать, каков их продукт или услуга, и я помогаю им рекламировать это. Если это может быть достигнуто, если у них будет больше клиентов и они будут довольны, тогда я знаю, что сделал то, что они хотят.Кроме того, технологии постоянно меняются. То, что кто-то может сделать сейчас на своем iPhone, домашнем компьютере или ноутбуке, четыре или пять лет назад вы должны были вызывать эксперта и платить им большие деньги. Поэтому следить за технологиями очень важно.

Что вам больше всего не нравится в вашей работе?

Это сложно, потому что иногда одновременно происходит 17 вещей, но я могу сделать только 14 из них и разочаровать троих.

Как вы думаете, какие личностные качества помогли бы кому-то добиться успеха в области маркетинга?

Некоторые черты, которые помогут кому-то добиться успеха в этой области, — это уверенность в себе и неприятие вещей на свой счет.Также было бы полезно иметь отличную способность сосредотачиваться, потому что вас будет тянуть в разные стороны. Эта работа требует делать много дел одновременно.

Как вы думаете, какие черты характера могут помешать чьему-то успеху в маркетинге?

Если кому-то не хватает сочувствия, ему или ей не подходит карьера в маркетинге. Кроме того, небрежность и ненадежность могут помешать чьему-то успеху в маркетинге.

Существуют ли области маркетинга, о которых люди могут не знать?

Имеется миллион подполей.Есть видео, есть аудио, есть блоги, есть телевидение, радио и так много взаимодействий между ними. Существуют бесчисленные и постоянно развивающиеся подполя.

Какой совет вы бы дали студенту, который собирается учиться на маркетолога?

Если вы подумываете о карьере в области общего маркетинга, я бы посоветовал вам пройти все курсы по бизнесу и этике, какие только сможете.

Вы также должны узнать о различных отраслях промышленности и работать на многих работах.Если вы работали официантом в ресторане, через 10 лет вы будете иметь некоторое представление о том, как продвигать ресторан. Не бойтесь работы, и с любой работой, которую вы имеете, воспринимайте ее как возможность обучения. Если вы собираетесь заниматься интернет-маркетингом, изучите все доступные технологии. Кроме того, не рассчитывайте быстро разбогатеть. Ожидайте много работать и получать от этого удовольствие.

Каков профиль и роль специалиста по маркетингу?

Специалисты по маркетингу работают со стратегиями коммуникации и продаж в компании.

Они играют очень важную роль, как для позиционирования бренда на рынке, так и для любого типа коммуникации и для финансовой отдачи, которую ожидает бизнес.

Маркетинг получает еще больше областей контакта и актуальности благодаря цифровой трансформации. В этом смысле цифровой маркетинг — одна из профессий, которые в настоящее время создают больше всего рабочих мест.

Таким образом, специалисты по маркетингу должны быть подготовлены и хорошо осведомлены о технологиях и динамических изменениях в наши дни.

Роль специалиста по маркетингу

Маркетинг — обширная и междисциплинарная область. Те, кто работает в сфере маркетинга, могут специализироваться в различных предметах, но обычно они обучаются маркетингу как таковому, а также бизнес-администрированию, рекламе, социальным коммуникациям в целом и другим связанным областям.

Но и без образования можно сделать карьеру в маркетинге. Это, конечно, потребует много учебы, что всегда важно, но ничто не исключает возможности получить степень, работая и набираясь опыта в этой области, или пройдя специальные курсы.

Области знаний, связанные с маркетингом:

  • Связь
  • Контент и SEO
  • Продажи
  • Социальные сети
  • Управление бизнесом
  • Бренд-менеджмент
  • Потребительская психология
  • Наука о данных
  • Платные СМИ
  • Поведение человека
  • Анализ рынка

Таким образом, аналитик по маркетингу может строить карьеру в этих различных областях, специализируясь на той из них, которая наиболее целесообразна.

Тем не менее, всегда полезно иметь общее представление о каждом из них, чтобы быть профессионалом.

Кроме того, существуют определенные навыки, которые не являются техническими, но важны для того, чтобы специалисты по маркетингу могли хорошо выполнять свою работу.

Профессиональные навыки и профиль в области маркетинга

Специалисты по маркетингу должны обладать большинством навыков, перечисленных ниже. Они будут определять профиль этого типа профессионала.

Связь

Нравится вам это или нет, но маркетинг является частью коммуникации.Хорошие специалисты по маркетингу знают, как установить хорошие коммуникативные отношения между брендом и внешней аудиторией, а также между компанией и внутренней аудиторией.

Но им также необходимо общаться с другими профессионалами, чтобы улучшить свою работу, которая находится в контакте практически со всеми другими отделами компании.

Работа в команде

Не только для маркетологов, но и для всех крайне важно уметь хорошо работать в команде. Особенно в маркетинге, поскольку он является постоянной точкой контакта с другими областями.

Творчество

Вопреки тому, что многие думают, творчество — это не дар, которым обладают лишь немногие. Его можно развить практикой.

Поэтому специалистам по маркетингу необходимо развивать этот навык, так как он важен для создания качественного контента и материалов, которые по-настоящему увлекут потребителей или аудиторию, на которую нацелен маркетинг.

Инновация

Понятие инновации может быть достаточно широким. Но когда дело доходит до того, чем должны овладеть маркетологи, это во многом связано с творчеством, созданием новых вещей, отклонением от проторенных путей и представлением решений, которые решают проблемы спланированным, конкретным и нетрадиционным способом.

По сути, это означает достижение успеха путем «изобретения велосипеда» или «нестандартного мышления».

Менеджмент

Менеджмент может быть полезен для нескольких видов маркетинговой деятельности, от управления проектами и брендом до управления людьми.

Анализ

Чтобы работать в маркетинге, недостаточно создавать; вам нужно проанализировать, чтобы узнать, что работает, а что нет, чтобы позже вы могли воспроизвести это с целью внесения улучшений.

Поэтому важно понимать данные, особенно в эпоху больших данных, в которой мы живем.

Планирование, определение KPI, целей и знание того, как анализировать результаты с помощью инструментов, которые обеспечивают поддержку профессионалам, являются частью всего маркетингового процесса.

Специалист по цифровому маркетингу

Теперь давайте поговорим о подразделении роли специалиста по маркетингу, которым являются эксперты по цифровому маркетингу.

Почему эта профессия так актуальна в наше время?

Как мы упоминали ранее, цифровая трансформация вытесняет маркетинг не просто так.Если подумать, компаниям намного проще присутствовать в цифровой среде и иметь возможность расширять свой бизнес, получать известность и привлекать клиентов через Интернет.

Это не только позволяет им создавать маркетинговые акции по более низкой цене, но и сегментировать, что дает очень положительные результаты для бизнеса.

Таким образом, все большее число компаний предпочитают вкладывать гораздо больше средств в цифровой маркетинг, чем в традиционный.

А следовательно, возрастает спрос на профессионалов, выполняющих эту работу.

Но что вообще делает профессионал цифрового маркетинга?

Суть маркетинга никогда не меняется: сосредоточьтесь на понимании потребителей, изучении рынка, планировании и всех тех навыках, которым вы научились и которые важны для профессионалов в этой области.

Что действительно меняется здесь, так это деятельность и освоение цифрового маркетингового анализа и инструментов онлайн-медиа.

Ниже приведены некоторые из основных функций, которые могут выполнять специалисты по маркетингу:

Также важно подчеркнуть, что этим специалистам необходимо развиваться и быть в курсе изменений.

Нет смысла изучать и знать все о конкретной социальной сети или инструменте, например, и останавливаться на этом, так как он может исчезнуть или устаревать, и у вас будут связаны руки.

Поэтому самое главное — придерживаться основных основ маркетинга и всегда учиться, чтобы идти в ногу с изменениями и при необходимости адаптироваться, сохраняя при этом качество работы.

Будущее маркетологов

Ого, в маркетинге так много возможностей, не так ли?

На данный момент вы, вероятно, задаетесь вопросом, действительно ли стоит становиться профессионалом в области маркетинга и будет ли у вас работа в этой области в будущем.

Что ж, знайте, что среди трендовых профессий будущего цифровой маркетинг набрал очки.

Будьте уверены, что роботам еще далеко до того, чтобы обладать человеческой чуткостью для привлечения клиентов.

И это еще не все. Многие профессии будут востребованы в будущем. Хотите знать, какие? Посмотрите наш пост о профессиях будущего, которые уже в тренде!

Маркетинг Описание работы | Пути карьеры в маркетинге

Главная » Маркетинг » Обязанности

Карьера в маркетинге привлекает творческих и целеустремленных людей.Хотя большинство профессий в области маркетинга являются специализированными, маркетинг обычно опирается на вашу способность сопоставлять восприятие рынка с достижимыми планами действий.

Лучше всего подходит для начинающих, которые могут справляться с несколькими задачами, карьера в маркетинге может быть требовательной — часто требуются долгие часы и поездки — но работа вознаграждает за заслуги и производительность. Прочтите описание нашей работы в области маркетинга, чтобы получить представление о разнообразии в этой области и о том, что вы можете делать после получения степени.

Какое образование или сертификат мне потребуются для работы в сфере маркетинга?

Степень бакалавра обычно является предпочтительным типом степени для входа в мир маркетинга, и существует множество вариантов получения степени для студентов, которые хотят посещать традиционную школу или онлайн-школу.Однако, если вы хотите перейти на руководящую должность, у вас будут наилучшие возможности, если вы получите степень магистра или магистра делового администрирования (MBA). Для получения этих программ обычно требуется от одного до двух лет.

Сертификация

обычно не требуется для маркетинговой карьеры, но есть некоторые профессиональные полномочия. Эти сертификаты показывают, что вы стремитесь быть в курсе изменений в своей карьере, а также зарекомендовали себя как квалифицированный профессионал.Кроме того, завершение этих программ может дать потенциальным кандидатам на работу конкурентное преимущество. Вот три лучших сертификата в этой области:

Узнайте больше об учебной программе по маркетингу на Что вы будете изучать.

Чем занимается маркетолог?

В зависимости от выбранной карьеры у специалистов по маркетингу самые разные обязанности. Согласно Справочнику по профессиональным перспективам Бюро статистики труда США, вот некоторые из задач, которые выполняют специалисты по маркетингу:

  • Обсуждение контрактов, рекламных носителей или продуктов, которые будут рекламироваться
  • Исследование и планирование рекламных кампаний
  • Решение о том, в каких средствах массовой информации размещать рекламу, например, на радио, телевидении, в печати, в Интернете и на рекламных щитах
  • Обсуждение контрактов
  • макеты
  • Организация исследований рынка и анализ их результатов
  • Разработка стратегий ценообразования для продуктов, которые будут продаваться, поддерживая баланс бюджета клиента с потребностями фирмы
  • Встречаться с клиентами, чтобы представлять кампании и предлагать советы и стратегии сроки соблюдены

Какие карьерные пути я могу выбрать в маркетинге?

Сфера маркетинга охватывает широкий спектр карьерных путей, от творческих до аналитических.Прочитайте некоторые маркетинговые должностные инструкции и обязанности.

  • На начальном уровне вы найдете медиабайеров, ответственных за покупку рекламного времени и материалов.
  • В небольших компаниях этой задачей занимаются специалисты по маркетингу, которые также предоставляют рекламные тексты и дизайн упаковки, а также помогают с маркетинговой стратегией.
  • Ассистенты по связям с общественностью помогают донести цели компании до общественности посредством пресс-релизов, исследований, координации прессы и мероприятий.

Эти карьерные пути начального уровня в области маркетинга могут привести к работе в области управления продуктами или брендами, где вы будете нести ответственность за успех бренда на конкурентном рынке. Или вы можете решить заняться маркетинговыми исследованиями, сбором информации в маркетинге. Опытные специалисты по маркетингу часто начинают свой собственный бизнес или занимают руководящие должности в компаниях или маркетинговых фирмах. Сфера маркетинга требовательна и конкурентоспособна, но предлагает большие награды для тех, у кого есть талант и стремление к успеху.

Вот некоторые распространенные типы топ-менеджеров по маркетингу:

  • Менеджеры по рекламе вызывают интерес к продуктам и услугам и работают с торговым персоналом над разработкой рекламных кампаний для клиентов. Они также готовят бюджеты для этих кампаний. Есть два типа специализированных менеджеров по рекламе: медиа-директора, которые следят за тем, как кампания достигает клиентов с помощью различных типов медиа; и менеджеры по работе с клиентами, которые управляют учетными записями, но не участвуют в творческих и медийных аспектах кампании.
  • Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за поддержание положительного общественного имиджа своей клиентской базы и готовят пресс-релизы и программы для продвижения этого имиджа.
  • Менеджеры по маркетингу  оценивают спрос на продукт и определяют рынки, на которых продукт будет лучше всего развиваться и процветать, а также разрабатывают стратегии ценообразования, помогающие максимально увеличить долю рынка.
  • Менеджеры по продвижению направляют и планируют программы с помощью прямой почтовой рассылки, интернет-рекламы, витрин магазинов, специальных мероприятий, лотерей и конкурсов, социальных сетей и поддержки для увеличения продаж и прибыли.
  • Бренд-менеджеры несут ответственность за создание и внедрение активов бренда для компании или продукта.
  • Менеджеры по продажам  управляют продажами, устанавливают цели и обеспечивают соблюдение прогнозов прибыли для команды и организации.
  • Аналитики по исследованию рынка  изучают рыночные условия, чтобы изучить потенциальные продажи продукта или услуги и оценить их рентабельность; собирать данные о том, кто будет покупать продукт и по какой цене.

Узнайте о прогнозах заработной платы и работы для менеджеров по маркетингу, рекламе и связям с общественностью.В действующем Справочнике по профессиональным перспективам Бюро статистики труда США говорится, что к 2030 году число менеджеров по маркетингу, рекламе и продвижению должно вырасти на 10 %, что немного быстрее, чем в среднем по всем профессиям. Национальные долгосрочные прогнозы роста занятости могут не отражать местные и/или краткосрочные экономические условия или условия занятости и не гарантируют фактического роста занятости.

Вы заинтересованы в маркетинге, но не уверены, подходит ли вам эта роль? Аналогичные профессии, в которых вы можете объединить свои творческие способности и деловую хватку, включают демонстраторов продуктов, графических дизайнеров, редакторов, технических писателей и оценщиков.

Как знание маркетинга может помочь вашей карьере

Маркетинговые исследования — это область, которая может принести пользу не только тем, кто стремится сделать карьеру в маркетинге.

Маркетинговые технологии можно использовать в различных областях для студентов всех специальностей, помогая им продвигаться вперед с разнообразными навыками.

Что такое маркетинг?

Начнем с определения. Согласно определению Investopedia: 

Что такое маркетинг?

Маркетинг относится к деятельности, которую компания предпринимает для продвижения покупки или продажи продукта или услуги.Маркетинг включает в себя рекламу, продажу и доставку продуктов потребителям или другим предприятиям. Некоторый маркетинг осуществляется аффилированными лицами от имени компании.

Маркетинг — это общий термин, используемый для описания действий бренда, услуги, предпринимателя или любого другого лица, которому необходимо привлекать клиентов и продвигать свою продукцию. Эти действия отражены в маркетинговом плане и включают в себя общую стратегию, от привлечения новых потенциальных пользователей до поддержания здоровых отношений.

__________
Еще не поздно отправиться в путь.
Подключиться к PLNU.

__________

Поскольку маркетинговые исследования направлены на то, чтобы научить других специальностей, поддерживать здоровые отношения с потенциальными клиентами, давайте продолжим и изучим, каким именно образом маркетинговые исследования важны для всех других областей.

3 Преимущества изучения маркетинга

Независимо от области, в которой вы хотите работать, изучение маркетинга может завершить или вдохнуть новую жизнь в вашу карьеру.

1. Самореклама и более конкурентоспособный набор навыков

Маркетинговые исследования дают уникальное конкурентное преимущество: вы можете научиться продвигать себя и свою работу. В конце концов, маркетинговые исследования помогают вам понять истинное значение ценности: ценность продукта и ценность человека или бренда, который поставляет указанный продукт.

При попытке добиться успеха в качестве молодого специалиста выделиться может быть непросто; именно здесь маркетинговые исследования берут на себя ведущую роль. Набор навыков, которые вы можете развить во время изучения маркетинга, может придать вам больше уверенности и превратить вас в более востребованного профессионала, который сможет представить себя и свой продукт или услугу так, как никто другой.

 

 

Самореклама имеет решающее значение для успеха.

Таким образом, с помощью маркетинговых исследований молодой специалист может понять, как конкуренты и уже признанные профессионалы воспринимают ценность в своей области, и использовать это в своих интересах, чтобы повысить ценность себя и своих навыков.

В конце концов, маркетинг и маркетинговые действия выдвигают стандарты, которым что-то — продукт, услуга, что угодно — должно соответствовать, чтобы быть успешным и создавать лучших потребителей.Тот же принцип применим к профессионалам любого рода.

2. Знания в области потребительской психологии

Потребительская психология изучает все варианты, влияющие на принятие решения покупателем. Поскольку молодые специалисты «продают» свои навыки, потенциальным клиентом может быть кто угодно, от менеджера по найму до школьного класса, если речь идет об учителе — карьерный путь, максимально далекий от маркетинга в представлении каждого.

Потенциальные клиенты принимают решения, основываясь на том, что они считают правдой.Маркетолог в процессе становления или кто-то, кто изучал маркетинг, может выяснить причины этого процесса принятия решений и пойти более глубоко, возможно, выйти за рамки прибыли и помочь другим по-настоящему процветать.

Маркетинговые исследования могут помочь вам понять, как потенциальные клиенты принимают решения о продукте или услуге. Эти решения основаны не на правде самой по себе, а на версии правды, которую потенциальные клиенты могут понять в отношении продукта и того, как он может улучшить их жизнь.

Понимание этого восприятия позволяет вам использовать его в своих интересах, поскольку вы можете продвигать себя и показывать потенциальным клиентам, почему их услуги полезны. Тем более таким образом, что они будут приветствовать и понимать, исходя из их привычек образа жизни.

3. Дополнительные варианты карьеры

Нет области, в которой не используются некоторые принципы маркетинга, особенно в современном цифровом мире. От административных должностей до управления бизнесом маркетинговые исследования нужны по разным причинам, не имеющим ничего общего с саморекламой.

Маркетинг — это то, что объединяет потребителей и продукты. Следовательно, он может контролировать то, как функционирует организация или бизнес. Поскольку маркетинговые навыки столь же универсальны, как и они, компании ищут их для своих сотрудников.

Руководители предприятий должны знать, как проводить маркетинговые исследования, которые имеют смысл. Кроме того, продавцы должны понимать, почему их продукт достаточно хорош, чтобы выделиться из множества других продуктов, которые служат той же цели. Даже тем, кто занимается разработкой продуктов, необходимо понимать основные принципы маркетинга, расставлять приоритеты в потребностях нового продукта и функциях, которые им необходимо будет создать в первую очередь.

В конце концов, маркетинг — это не только реклама. Как видно из программы делового администрирования PLNU в области маркетинга, маркетинговые навыки могут быть полезны как прирожденным коммуникаторам, так и в повседневной жизни. Маркетинговые навыки легко передаются, и люди, которые ими обладают, могут применять их в любых ситуациях.

Как маркетинг помогает фрилансерам 

Для фрилансеров их работа – это шанс заявить о себе. Поэтому им необходимо сначала усвоить некоторые основные принципы маркетинга, чтобы продвигать свою работу:

 

 

 

. пользуется спросом у фрилансеров по состоянию на 2017 год.

Фрилансеры, обладающие некоторыми познаниями в области маркетинга, знают, как анализировать данные, исследовать свою идеальную аудиторию и выводить результаты, чтобы отдать должное своей работе и своей аудитории.

Еще одним преимуществом изучения маркетинга для фрилансеров будет возможность выбрать идеальную платформу, которую они могли бы использовать, особенно если они знают, как использовать цифровые платформы.

Прелесть цифровых платформ в том, что они предлагают недорогое или бесплатное решение для продвижения работы фрилансера.Таким образом, фрилансеры, которые могут извлечь выгоду из некоторых маркетинговых знаний с помощью аналитики, психологии клиентов или даже какого-то отличного контента, который может помочь потенциальным клиентам двигаться дальше по воронке продаж, находятся на шаг впереди.

Тип навыков Маркетинг Развитие

Коммуникационные и аналитические навыки 

Ничто так не говорит о «коммуникаторе», как хороший маркетолог, обладающий временем и терпением, чтобы слушать и учиться у своих потенциальных клиентов. Этот тип терпения и понимания необходим для всех профессионалов любого рода.

Как мы все знаем, каждый бизнес полагается на клиентов — забота о них, подход к ним и прислушивание к их потребностям требует больших усилий, особенно когда от брендов требуется слушать и создавать что-то стоящее.

Ни один бренд не любит профессионалов, которые могут читать отчет за отчетом и принимать взвешенные решения.

Понимание клиента, студента, менеджера по найму и всех, кого вам придется убедить, имеет решающее значение для вашего будущего. Понимание человеческого взаимодействия и того, что оно означает для каждого вовлеченного человека, может иметь значение между убеждением и сотрудничеством с аудиторией, что бы это ни было, и потерей возможности.

Такой тип понимания был бы невозможен без использования и глубокого понимания данных. Стрела в колчане маркетинговых навыков — это такое понимание. Ни один бренд не любит профессионалов, которые могут читать отчет за отчетом и принимать взвешенные решения.

Продавцы, предприниматели, индивидуальные предприниматели — не только маркетологи — все должны обладать функциональными знаниями по интерпретации данных. Это приводит к точному планированию, конкретным стратегиям и рабочему пониманию самих клиентов.

Из всего вышеперечисленного легко увидеть, как маркетинговые исследования могут принести пользу каждому, независимо от должности и профессии. Но как насчет личных преимуществ и жизненных навыков, полученных благодаря маркетинговым исследованиям?

Личные преимущества маркетинга

Как уже было сказано, маркетологи обычно хорошо общаются. Чтобы быть хорошим коммуникатором, вы должны сначала быть хорошим слушателем. Хорошие слушатели отлично умеют собирать и анализировать данные и принимать правильные решения в нужное время как в личной, так и в профессиональной жизни.

Более того, маркетинговые исследования могут развивать социальные навыки и навыки работы с людьми. Великие маркетологи слушают свою аудиторию; они взаимодействуют с ними, постоянно ища способы улучшить или даже заново изобрести свой подход в пользу своих клиентов. Это навык, необходимый каждому в повседневной жизни, особенно при решении проблем и необходимости придумывать более одного решения.

Наконец, маркетинг может научить вас работать с бюджетом. Маркетинговые бюджеты часто являются больной темой, и маркетологи постоянно ищут уникальные способы снижения затрат без ущерба для качества своих кампаний.Так начался «недорогой, нетактический» маркетинг, также известный как партизанский маркетинг, доказывающий, что маркетолог достаточно находчив, чтобы творить чудеса с ограниченным бюджетом.

Обучение маркетингу в PLNU

Маркетинговые исследования дают навыки, которые можно передавать и использовать в повседневной деятельности, а также в более разнообразной карьере. По данным Ферманской школы бизнеса PLNU, «на рынке есть потребность в создателях различий». И нет лучшего человека, способного предложить свежие идеи и решения, чем маркетолог.Если вы хотите сделать следующий шаг в своем маркетинговом образовании, ознакомьтесь со степенью бакалавра в области маркетинга или программой магистра делового администрирования (MBA) PLNU.

Об авторе

Вирджиния Захараки — специалист по маркетинговым коммуникациям Moosend, высококонкурентной платформы электронного маркетинга и автоматизации маркетинга. Увлечен знаниями, искусством, преподаванием и творчеством. Склонен жить как балерина-книжный червь.

Список вакансий в области маркетинга (16 типов должностей)

Реклама

Карьера в рекламе может означать, что вы работаете в креативном или рекламном агентстве, создавая рекламу для клиентов.Работа зависит не только от креативности, психологии и стратегии. Рекламный процесс также зависит от управления бюджетами, клиентами, контрактами, данными о производительности и аналитикой. Если вы изучаете рекламу в рамках бизнес-степени, у вас будет много возможностей использовать весь спектр своих деловых навыков и знаний.

Должностные инструкции : планировщик рекламных счетов, рекламный арт-директор, рекламный копирайтер, менеджер по рекламе, директор по продажам рекламы, креативный директор, медиа-байер, медиа-координатор, медиа-директор.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджеры несут ответственность за повышение осведомленности и восприятия продукта или организации. Для бренд-менеджеров доступны постоянные, как правило, старшие должности, что позволяет сделать длительную карьеру в этой области маркетинга. Должностная инструкция требует (i) глубокого понимания рыночного позиционирования продукта и (ii) последовательности в брендинге.

Должности : помощник бренд-менеджера, бренд-менеджер, координатор по партнерству с брендом, специалист по маркетингу и бренду, менеджер по разработке продуктов, менеджер по продукту.

Менеджер кампании

Руководитель кампании несет ответственность высокого уровня за маркетинг бренда, продукта или линейки продуктов. У них может быть бюджет, который можно распределить по маркетинговым каналам. Их работа — проводить эффективные кампании и получать максимально возможную отдачу от бюджета.

Должности : менеджер кампании бренда, менеджер маркетинговой кампании, менеджер по маркетингу, специалист по маркетингу, менеджер кампании в СМИ.

Создатель контента

Распространенный способ начать карьеру в маркетинге — стать создателем контента.Стажировки и вакансии для выпускников предлагают предприятия и маркетинговые агентства, которым необходимо регулярно создавать новый контент, например, для блогов. Создание контента обычно основано на письме. Но это также включает использование или создание средств массовой информации, таких как публикации в социальных сетях, изображения, анимация и видео.

Должности : создатель контента, создатель контента и графический дизайнер, координатор цифрового контента, копирайтер и создатель контента для электронной коммерции, создатель контента для социальных сетей, писатель и создатель контента.

Менеджер по работе с клиентами

В эпоху онлайн-отзывов достижение успеха клиентов важнее, чем когда-либо. Если клиент недоволен, вы рискуете не только потерять его бизнес, но и многих будущих клиентов. Управление успехом клиентов заключается в максимальном использовании вашей клиентской базы. Из них вы можете узнать, как улучшить свои продукты и услуги, увеличить расходы клиентов на протяжении всей жизни и получить одобрение.

Должностные инструкции : менеджер по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, защитник успеха клиентов, директор по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, специалист по работе с клиентами, менеджер по маркетингу и связям с клиентами, менеджер по продуктам и обслуживанию клиентов.

Менеджер по цифровому маркетингу

Менеджер по цифровому маркетингу организует деятельность компании в области онлайн-маркетинга. Они могут заниматься онлайн-рекламой, социальными сетями, дизайном веб-сайтов и поисковой оптимизацией, дизайном веб-форм и управлением взаимоотношениями с клиентами в Интернете. В малом бизнесе работа может быть очень ручной. В крупных компаниях это больше касается координации и управления. Существует 6 основных видов цифровой маркетинговой деятельности.

Должности : помощник по цифровому маркетингу, менеджер по цифровому маркетингу, ниндзя цифрового маркетинга, специалист по цифровому маркетингу, исполнительный директор по онлайн-рекламе, старший менеджер по цифровой производительности.

Исследование рынка

Карьера в центрах исследования рынка на эмпирической стороне маркетинга. Ваша работа заключается в том, чтобы, используя надежные методы исследования, получить представление о потребительских рынках, о том, как воспринимаются и используются продукты, а также об эффективности различных видов маркетинга. Методы исследования рынка включают анализ данных о продажах, опросы, фокус-группы и A/B-тестирование.

Должности : специалист по цифровой веб-аналитике, рыночный аналитик, директор по маркетинговым исследованиям, менеджер по маркетинговым исследованиям, руководитель маркетинговых исследований.

Помощник по маркетингу

Ваша карьера в области маркетинга может легко начаться с должности помощника по маркетингу. В роли помощника вы, вероятно, будете нести ответственность за многие из более рутинных задач, которые требуют лишь ограниченного опыта. Старшие маркетологи освобождают свое время, делегируя задачи младшим коллегам. Вы можете под наблюдением отвечать на электронные письма с запросами и вопросы в чате, заниматься телемаркетингом, собирать исследовательскую информацию и данные, заниматься копирайтингом и обновлять маркетинговый контент.

Должности : координация переписки с клиентами, сотрудник по информации о клиентах, помощник по цифровому маркетингу, помощник по управлению маркетингом, помощник по маркетингу, офис и помощник по маркетингу.

Координатор по маркетингу

Координатор по маркетингу — это опытный специалист, который обеспечивает выполнение разнообразных задач. Как видно из текущего списка, маркетинговая кампания может содержать множество различных элементов. Вместо того, чтобы выполнять эти задачи лично, координатор по маркетингу организует других для их выполнения.Координатор может приобретать услуги или делегировать работу внутри компании.

Должности : менеджер кампаний и мероприятий, менеджер по контент-маркетингу, координатор по маркетингу, менеджер по маркетинговым ресурсам.

Маркетинговая стажировка

Стажировка — это способ начать карьеру в сфере маркетинга. Это дает вам жизненно важный начальный опыт и, надеюсь, хорошие рекомендации по работе. Стажировки могут быть неоплачиваемыми, особенно если они проводятся неполный рабочий день, будучи еще студентом.Но они могут быть и платными. Работодатель обеспечивает надзор и наставничество в обмен на бесплатную или недорогую маркетинговую работу. Если обе стороны довольны, стажировка может превратиться в постоянную должность.

Описание работы : стажировка по цифровому маркетингу, стажировка по маркетингу, стажировка по маркетингу и коммуникациям, стажировка помощника по маркетингу, стажировка по продажам и маркетингу, стажировка по маркетингу в социальных сетях.

Акции

Продвижение по службе — это специализированная область маркетинга на высшем уровне.Промо-акции включают в себя конкурсы, розыгрыши продуктов, программы привлечения клиентов и специальные мероприятия. Опыт в этой области научит вас тому, что работает, а что нет, что сделает рекламные акции ценными для бизнеса и других организаций.

Должности : сотрудник по маркетингу и продвижению, координатор по продвижению и мероприятиям, координатор по продвижению, представитель по продвижению, планировщик рекламных акций, продажи и рекламные акции.

Связи с общественностью

Связи с общественностью — это область коммуникаций и маркетинга, в которой ваша задача — создать положительный имидж компании или другой организации.Это может быть достигнуто за счет контролируемого выпуска информации, например, с помощью пресс-релизов или рекламных акций. Но работа также может потребовать от вас быть представителем и строить отношения, например, с потенциальными клиентами или партнерами. Вам также может потребоваться реагировать на негативную рекламу, чтобы минимизировать ущерб для репутации.

Должности : менеджер по коммуникациям и маркетингу, координатор мероприятий по маркетингу и связям с общественностью, советник по СМИ, советник по связям со СМИ и связям с общественностью, исполнительный директор по связям с общественностью, сотрудник по связям с общественностью и СМИ, координатор по связям с общественностью, менеджер по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью.

Менеджер по продажам

Менеджер по продажам отвечает за команду, занимающуюся продажами, а также за стратегию продаж. В розничной торговле (от бизнеса к потребителю) их можно назвать менеджером по розничной торговле. Они инструктируют, наставляют, руководят и контролируют торговый персонал. Они также могут заниматься подбором персонала, разрабатывать планы и стратегии и управлять бюджетами продаж. Карьера в управлении продажами требует от вас приобретения опыта продаж и развития в нем чутья. Для студентов университета эта возможность карьерного роста является причиной, по которой вы можете подумать о том, чтобы устроиться на постоянную работу в сфере продаж до или после окончания учебы.

Должности : директор по продажам и маркетингу, менеджер клуба здоровья, национальный менеджер по продажам, региональный менеджер по продажам, менеджер по розничной торговле, менеджер по продажам, менеджер по продажам, руководитель по эффективности отдела продаж.

SEO-специалист

Все, кто занимается цифровым маркетингом, знают о поисковой оптимизации (SEO). И есть большая и растущая индустрия услуг SEO. В конце концов, каждый хочет, чтобы его сайт был на вершине рейтинга Google. SEO-специалисты понимают, как поисковые системы выдают результаты, и обладают подробными техническими знаниями о том, как оптимизировать веб-сайты.Они также эффективно работают с клиентами и придумывают инновационные способы получения ссылок на веб-сайты.

Должности : младший SEO-специалист, SEO-аналитик, SEO-менеджер, SEO-специалист, SEO-специалист по SEM и CRM.

Специалист по социальным сетям

Специалисты по социальным сетям являются экспертами в использовании таких каналов, как Facebook, для маркетинга и связей с общественностью. Компании обычно хотят: (i) положительного имиджа в социальных сетях, (ii) большого количества подписчиков, (iii) возможности охвата аудитории с помощью хорошего контента и (iv) эффективных платных маркетинговых кампаний.Специалисты по социальным сетям всегда в курсе тенденций социальных сетей и маркетинговых стратегий.

Должности : координатор по связям с общественностью и социальным сетям, влиятельный человек в социальных сетях, стажер социальных сетей, менеджер социальных сетей, продюсер социальных сетей, специалист по социальным сетям, стратег социальных сетей, писатель социальных сетей.

Телемаркетинг

Несмотря на то, что текстовые сообщения и обмен сообщениями заменяют телефонные звонки в качестве способа общения, по-прежнему существует большая и оживленная индустрия телемаркетинга.Для опытного продавца общение с кем-то остается эффективным способом конвертировать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Занятия телемаркетингом — это хороший опыт для любого маркетолога, позволяющий приобрести навыки на всю жизнь. Возможности карьерного роста также доступны в управлении телемаркетингом.

Должности : супервайзер колл-центра, супервайзер по работе с клиентами, менеджер по телемаркетингу, представитель по телемаркетингу, специалист по телемаркетингу, менеджер по телефонным счетам.

Статистика вакансий

Маркетинг — это большой сектор вакансий, который, как ожидается, будет продолжать расти и развиваться.Постоянно открываются новые вакансии, особенно для выпускников с сильными деловыми навыками. Вы можете рассчитывать на успех, если готовы учиться и адаптироваться.

Что вы можете сделать со степенью по маркетингу?

Если и есть степень, которая охватывает весь спектр бизнеса, социальных и гуманитарных наук, коммуникаций, цифровых технологий и технологий, то это маркетинг. Маркетинг предлагает горячий рынок труда для квалифицированных выпускников, которые могут мыслить стратегически, создавать релевантность и добиваться измеримых результатов.

За исключением информационных технологий, эта расширяющаяся область может быть ответственна за большее количество карьерных инноваций, чем любая другая.

Подумай об этом.

Поколение назад специалисты по маркетингу не имели представления о социальных сетях. Не было ни Instagram, ни Facebook, ни Twitter. И нет необходимости встраивать что-либо из этого в комплекс маркетинга.

Сегодня маркетинг продолжает развиваться с невероятной скоростью.

Прямо сейчас существует острая потребность в опытных маркетологах, которые могут помочь организациям понять, использовать и извлекать выгоду из всех мощных возможностей, которые могут предложить цифровые технологии.

Что еще более важно, в современном высокотехнологичном обществе следующая большая вещь всегда впереди. Таким образом, большие и малые компании, агентства, интернет-маркетологи и розничные продавцы электронной коммерции нуждаются в хорошо подготовленных выпускниках колледжей, которые могут помочь им создать сообщество, привлечь квалифицированный трафик, повлиять на последователей и обеспечить возврат инвестиций (ROI).

Имея степень бакалавра в области маркетинга, вы можете развивать и совершенствовать свои навыки в таких ключевых областях, как:

  • Поведение потребителей
  • Контент-маркетинг
  • Стратегия цифрового маркетинга
  • Электронная коммерция
  • Маркетинговая стратегия
  • Маркетинговые исследования и 9009
  • Продвижение
  • Маркетинг в поисковых системах (SEM)
  • Оптимизация в поисковых системах (SEO)
  • Социальные сети

Подходит ли вам маркетинг?

Маркетинг повсюду.Каждая отрасль, каждый тип и любой размер бизнеса нуждаются в маркетинге для получения прибыли и успеха и полагаются на него.

Маркетинг, по словам Брюса Рэмси, MSC, MBA, председателя программы бакалавриата по маркетингу Университета Франклина в Колумбусе, штат Огайо, представляет собой интересную и развивающуюся область.

«Вопреки тому, что думают люди, маркетинг не ограничивается рекламой и продажами, — говорит он. «Это также не ограничивается карьерой в агентстве, хотя это вариант. Есть и другая сторона, которую мы называем «клиентской стороной», что означает работу в компании, которая использует маркетинг для достижения успеха в бизнесе.

Что, по словам Рэмси, является частью того, что привлекает студентов к маркетингу.

«Большинство наших взрослых студентов, изучающих маркетинг, в настоящее время не работают в этой области, — объясняет он. «Большинство из них меняют карьеру и хотят продвинуться в своей организации или перейти в отдел маркетинга. Степень бакалавра в области маркетинга хорошо подходит для работающих людей, которые хотят заняться маркетингом, не специализируясь в чем-то вроде, скажем, маркетинговых исследований. Общая степень по маркетингу позволяет вам участвовать в том, чтобы помочь вашей организации понять, что делать, чтобы стать более эффективной в том, что она делает, будь то создание продукта или продажа услуг.

При правильном подходе маркетинг может помочь организациям:

  • Повысить вовлеченность клиентов
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Повысить эффективность организации
  • Повысить итоговую прибыль
  • Влиять на покупательское поведение
  • 0909

Без маркетинга ничего из этого не может происходить самым лучшим и эффективным образом.

От теорий и методологий маркетинга до исследований и планирования, до разумно структурированных коммуникаций и стратегии, степень бакалавра может подготовить вас к тому, чтобы помочь вашему работодателю или организации сохранить конкурентное преимущество.

Когда дело доходит до оплаты учебы, гранты — один из лучших вариантов. Но знаете ли вы, как их найти? Избавьтесь от догадок, загрузив это бесплатное руководство.


 

Вы подходите для маркетинга?

Как правило, есть два типа людей, которых тянет вернуться в школу, чтобы получить степень бакалавра в области маркетинга. Вы один или оба из них?

  1. Коммуникаторы . Сюда входят писатели, блоггеры, журналисты, рассказчики и другие люди, которым нравится выражать себя словами.Этот тип личности преуспевает в определенных аспектах интернет-маркетинга, таких как создание контента, ведение блогов и социальные сети.

Вам нравится творчество?

Это действительно хорошее начало, говорит Рэмси. «Большинство наших студентов удивлены тем, что маркетинг — это не просто «большой творческий подход». Конечно, большая часть маркетинга — это творчество, но не в том смысле, в каком люди думают; это больше о способности связать творчество со стратегией, а затем объяснить это. Я называю это «целеустремленным общением», потому что хорошая идея ничего не стоит, если вы не можете убедительно сформулировать ее.

  1. Аналитика . Сюда входят специалисты по обработке чисел, любители данных, специалисты по прогнозной аналитике и другие, которым нравится интерпретировать информацию и обобщать результаты. Этот тип личности обладает многими наиболее важными навыками интернет-маркетинга, включая понимание покупательского поведения, оптимизацию конверсии с помощью сплит-курсов и бета-тестирования, а также измерение цифровых усилий с помощью веб-аналитики и других инструментов.

По словам Рэмси и других специалистов по маркетингу, маркетинг как профессия требует изрядной изобретательности в сочетании с аналитическими, коммуникативными навыками и навыками решения проблем.

Вот список других навыков успеха для тех, кто планирует карьеру в маркетинге:

  • Совместный межфункциональный подход
  • Умение рассказывать истории
  • Компьютерная грамотность
  • Ориентация на сроки
  • Способность к письменному общению
  • Активен и лучше учится при активном участии
  • Предпочитает энергичную среду
  • Способность к презентации
  • Самодисциплинирован
  • Успешно справляется с многозадачностью и сменой приоритетов

Пока в там правильная программа на получение степени может научить вас всему остальному.

Получение степени в области маркетинга должно дать вам базовые знания терминологии, теорий, структур и методологий, используемых в профессии маркетинга. Но настоящий переломный момент? Применение в реальном мире.

«Одна вещь, которую мне нравится видеть после учебы, — это научиться формулировать свои идеи привлекательным образом», — говорит Рэмси. «Нить, которая проходит через наши занятия и учебную программу, — это проведение презентаций и отработка того, как рассказать влиятельную историю.”

Перспективы карьеры и трудоустройства

Если вы решите специализироваться на маркетинге, учеба поможет вам добавить в свое резюме ряд востребованных навыков. Кроме того, вы будете лучше подготовлены к карьерным должностям, на которых потенциал заработка и перспективы работы очень хорошие.

На самом деле, Бюро трудовой статистики прогнозирует, что к 2025 году карьера в сфере маркетинга будет расти намного быстрее, чем в среднем — на 17 процентов. К 2025 году в Соединенных Штатах будет 1,3 миллиона рабочих мест в сфере маркетинга.А со средним доходом в 44,27 доллара в час, по данным Emsi, компании Career Builder, эта сфера также считается хорошо оплачиваемой.

«Уже давно признано, что в некоторых областях требуется ученая степень, — говорит Рэмси. «Например, в области финансов вам нужна степень бухгалтера. К сожалению, в маркетинге этого не произошло. Иногда люди мигрируют в нее без образования, но это всегда проявляется в их производительности и способности продвигаться вперед».

Вот лишь несколько должностей, к которым вы будете готовы, получив степень бакалавра в области маркетинга:

  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламе/продвижению
  • Бренд-менеджер
  • Копирайтер
  • Менеджер по маркетингу
  • 09
  • 09 Аналитик-исследователь
  • Специалист по медиапланированию
  • Менеджер по производству
  • Координатор по продвижению

Или, если вы хотите сосредоточиться на цифровом маркетинге, вы можете рассмотреть:

  • Директор по цифровым медиа
  • Директор по цифровой оптимизации 9009 Интернет-аналитик 9090909090
  • Директор веб-аналитики
  • Ecommerce Manager
  • New Media Manager
  • New Media Manager
  • Digital Marketing Analyst
  • Цифровой маркетинг Специалист по специалисту
  • Оплаченный специалист по поиску
  • SEO Manager
  • Координатор социальных сетей
  • веб-маркетинговый менеджер

один из самых интересные вещи або Но маркетинг заключается в том, что рабочие места доступны в самых разных отраслях.

Leave a Reply