Lpurl: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

UTM метки для Google AdWords. Быстрая расстановка

Ранее я приводил пример как проставить UTM метки для директа. Теперь разберем метри для Google AdWords.

Надеюсь уже у всех в интерфейсе Adwords появились «Шаблоны отслеживания».

Это недавно запущенный функционал, который значительно облегчает расстановку любых меток, в том числе и UTM.

Для шаблона отслеживания появились новые параметры URL ValueTrack  , которые подставляются автоматически в шаблон URL объявления.

Если раньше, для отслеживания, необходимо было прописывать в каждом URL параметры ValueTrack в каждом объявлении, то теперь достаточно прописать их один раз:

  • на уровне аккаунта для всех кампаний — делается это в общей библиотеке аккаунта
  • на уровне кампании для всех объявлений в кампании — в настройках самой кампании.

Пример:

Мы хотим, добавить UTM метки для всех объявлений в кампании.

Для этого теперь достаточно только в настройках кампании проставить следующий шаблон URL:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign=gl-search

{lpurl}  (образован от Landing Page URL) — новый параметр. Это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявление ссылка на вашу посадочную страницу http://my-site.ru/landing.html — то это и есть конечный URL и он подставиться вместо {lpurl}. Чтобы правильно формировалась ссылка, обратите внимание на окончание адреса посадочной страницы. Если ссылка ведет на каталог и оканчивается слешем, или ссылается на конечную страницу, то оставляем как в примере, если без слеша, то добавляем слеш в шаблон {lpurl}

/?utm_source…. В любом случае протестируйте, чтобы CMS сайта правильно обрабатывала URL.

{keyword} — так же параметр ValueTrack — в место него подставиться ключевое слово, по которому был вызван показ объявления.

{creative} — Уникальный идентификатор объявления.

Если проставляете шаблон на уровне аккаунта, то вместо названия кампании можно указать {campaignid}

и шаблон будет иметь вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}

Вместо {campaignid} будет проставляться ID кампании


Надеюсь, статья поможет Вам сократить время настройки UTM меток в Adwords.

Если есть вопросы, пишите в комментариях.

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2015-03-14

Шаблон отслеживания в Google AdWords. Инструкция с примерами.

Помню, сколько ругани было у маркетологов, когда только-только внедрили шаблоны отслеживания 🙂 Ничего не понятно, справки написаны каким-то непонятным языком (да и вообще, кто читает официальные справки?), информации по примерам работы или хотя бы с общей какой-то информацией о том, как дальше с этим жить — нет вообще никакой… Поэтому честно скажу, несколько недель я никак не мог подступиться к данному вопросу и долго тупил на элементарных вещах 🙂 Чтобы у Вас не возникло подобных проблем — читайте дальше!

Причина появления такого функционала

На самом деле все к этому шло, и скорее всего аналогичный функционал будут запускать все более менее крупные рекламные сети. Смотрите, какие проблемы Гугла решает шаблон отслеживания:

— Нагрузка на модерацию

Шаблон — это по сути, всего лишь отдельное поле для параметров URL, которое никак не влияет на изначальную ссылку. Если раньше, решили Вы, к примеру, прописать к ссылке UTM-разметку — AdWords считал вашу ссылку «новой» и отправлял ее на модерацию, то с введением шаблонов — повторную модерацию проходить не нужно. Как результат — быстрее модерация, быстрее стартуют измененные объявления, больше денег зарабатывает Google 🙂

— Существенная экономия времени

Читая дальше Вы поймете, что шаблоны отслеживания экономят целую гору времени при простановке UTM-разметки.

— Появление трекеров и сторонних систем аналитики

С появлением и развитием трекеров, которые ведут на реальную страницу через кучу редиректов — у гугла просто не осталось выбора, пришлось внедрять в adwords — шаблоны отслеживания. А то сейчас бы множество объявлений разных компаний вместо URL своего сайта показывали бы в рекламе ссылку на какой-нибудь популярный трекер.

В общем, причин у Google хватало и он придумал элегантный и крайне удобный инструмент.

Теперь, после того, как мы знаем — зачем все это — давайте разбираться, как все это использовать.

Параметр lpurl

Проще всего пояснить, что такое параметр lpurl — вот этой картинкой:

Проще говоря, в него передается ссылка, которую Вы указываете в поле «Конечный URL». Соответственно, если Вам надо проставить простую UTMку в шаблон отслеживания просто вставьте:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc& и т.д.
И все заработает 🙂 Довольно просто, не так ли?

Поля — специальные параметры.

Специальные параметры в шаблонах отслеживания предназначены для быстрой разметки конкретных объявлений, целых кампаний или отдельных групп. Вот несколько примеров того, как это может быть реализовано:

Проще говоря, в специальные параметры мы можем вписать любое нужное нам значение (размер баннера, название аудитории или списка ремаркетинга, id объявления или регион. Все что угодно). Единственное, помните, что поля всего 3 🙂

Как Вы уже заметили из примера, специальный параметр задается следующим образом:
В ссылке вписывается структура формата ключ=результат.
Ключи выглядят следующим образом:
size=…
utm_source=…
и т.д.
Т.е. все, что стоит ПОСЛЕ знака ? или & и ДО знака =

Результат в ссылке вписывается в фигурных скобках и с нижним подчеркиванием вначале. Вот так:
{_size}
{_source}
и т.д.
Вместо фигурных скобок в нашу ссылку будет попадать все то, что мы заполним в полях специальных параметров.

Ну а теперь осталось просто вписать нужные значения в параметры.
В столбце НАЗВАНИЕ пишите без всяких скобочек и подчеркиваний то, что Вы написали в Результате.
А во втором — пишите то, что действительно будет подставляться в ссылку.

Вот и все 🙂

Быстрая простановка UTM-меток через шаблон отслеживания

А теперь небольшой лайфхак, как при помощи шаблона отслеживания за одну минуту проставить стандартные UTM-метки во все объявления, которые подойдут большинству рекламодателей, не останавливая при этом кампанию и без повторного прохождения модерации!

Кликаем в правом меню на «Все кампании», переходим в настройки и далее идем на вкладку «Настройки аккаунта».

Нажимаем на поле «Шаблон отслеживания», вводим туда вот такое значение:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Далее нажимаете «Проверить» и если проверка успешно пройдена — сохраняете результат, больше ничего делать не надо 🙂
Теперь в статистике Вы увидите, что переход был с гугла, ID рекламной кампании с которой был переход и ID объявления, с которого был переход. Как видите, много времени это не заняло.

Спасибо за внимание!

Как отслеживать с помощью шаблонов в Google Ads

Евгений Тридчиков, интернет-маркетолог в маркетинговом агентстве Context-Kill, рассказал про шаблон отслеживания в Google AdWords, как его применить, и зачем он вообще нужен.


От редакции. Лень читать? Смотрите видео в конце статьи.


Назначение шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания в Google AdWords используется для решения следующей задачи. Как правило, у нас есть ссылка на сайт (например, example.com) и мы хотим «приземлять» пользователя на конкретную страницу на сайте, но при этом передавать вместе со ссылкой определенный набор параметров.

Зачастую (в большинстве случаев) это определенный набор UTM-меток, но это могут быть и какие-то специальные переменные, которые вы хотите пробрасывать вместе со ссылкой для того, чтобы решать какие-то аналитические и бизнес-задачи.

Так вот, в отличие от Яндекс.Директ, где нам придется настроить UTM-метки вручную на уровне ключевой фразы (то есть на уровне ключевых фраз, каждой фразы), в Google AdWords существует такой инструмент, который называется шаблон отслеживания.

Благодаря ему мы можем на разных уровнях в одном месте задавать некоторую формулу, некоторый набор правил, который позволяет пробрасывать вместе со ссылкой в объявлении набор нужных параметров.

Они могут содержать как динамические переменные, которые система автоматически подставляет в зависимости от источника трафика, так и пользовательские. Они называются специальные параметры. В этих специальных параметрах вы можете задавать значения по умолчанию, то есть пользовательские, изначально заданные, которые тоже будут пробрасываться вместе со ссылкой по объявлению.

Как работает шаблон отслеживания?

Короче говоря, как по сути это выглядит? У нас есть ссылка объявления – вот она сверху, а снизу у нас есть та же самая ссылка, но есть какой-то хвостик у нее. Вот этот хвостик – это набор UTM-меток, ну или набор вот этих параметров, которые вы хотите пробросить. И в шаблоне отслеживания с помощью параметра ValueTrack мы сможем это все дело задать с помощью одной элементарной формулы.

Макрос {lpurl} в шаблоне отслеживания

Мы пишем макрос {lpurl}, что переводится как landing page URL, то есть «посадочной» страницы URL. URL «посадочной» страницы – то место, куда «приземляется» пользователь. Вообще вот в фигурных скобках то, что сюда подставляется – это конечный URL из объявления.

Таким образом, мы можем вот эту формулу просто написать справа после {lpurl}, разместить тот «хвост», который мы хотим пробрасывать, и таким образом, шаблон отслеживания помогает нам решить эту задачу в одно действие.

И что самое интересное, друзья – мы можем делать это как на низком уровне (например, на уровне объявления), так и на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании, и что самое интересное – на уровне аккаунта.

Реализация в Google Adwords

Итак, перемещаемся в аккаунт AdWords. Давайте я вам на реальном примере покажу, как это работает. Заходим в кампанию, в настройки, разворачиваем дополнительные настройки и идем вот во вкладочку «Параметры URL кампании». Обратите внимание, что здесь у меня уже задана вот эта формула, про которую я вам говорил.

Самый простой вариант: {lpurl}, то есть параметр, который подставляет сюда ссылку из объявления, далее вопросительный знак – это просто связка между ссылкой объявления и вот этой динамической частью (набором UTM-меток). Ну, и дальше сам набор UTM-меток. Здесь могут быть любые переменные, которые вы захотите пробрасывать вместе с кликом по объявлению.

Настраиваем шаблон отслеживания на уровне кампании

Обратите внимание на кнопку «Проверить». Всегда используйте ее, чтобы убедиться, что конечный URL в итоге не меняется, а действительно, целевая страница существует, иначе объявления могут не пройти модерацию. Если пройдут, то это будет еще хуже, поскольку пользователь будет кликать, а в итоге никуда не попадать. Короче говоря, вот такой вот инструмент для проверки, все ли исправно у вас работает.

Как видите, шаблон отслеживания склеивает ссылку из объявления с тем набором переменных, который мы пробрасываем. Это уровень кампании. Давайте посмотрим и убедимся, что параметры URL существуют также и на уровне групп объявлений. Вот он.

На уровне объявлений нужно зайти в инструменты редактирования (расширенные инструменты редактирования), и здесь внизу у нас точно такая же штучка.

На уровне ключевых фраз вам понадобится добавить соответствующие столбцы. Идем в инструмент «Изменить столбцы», далее – в «Атрибуты». Добавляем конечный URL, например, и шаблон отслеживания. Если вы используете специальные параметры, добавляем и его.

Жмем «Применить», и вот здесь вот у вас будет шаблон отслеживания, который вы сможете задать на уровне ключевой фразы. Например, вот здесь вот.

Инструмент проверки работы шаблона отслеживания

И самый интересный вариант, друзья – это на уровне аккаунта, то есть максимальная автоматизация, скажем так. Для этого вам нужно зайти во «Все кампании», если я не ошибаюсь, а затем в «Настройки». Здесь вкладка «Настройки аккаунта». Как видите, здесь тоже есть инструмент Шаблон отслеживания на уровне аккаунта.

Специальные параметры в шаблоне отслеживания

Резонный вопрос: а что такое специальные параметры? Что это за штучка такая, что за поле? Три конкретных поля, которые находятся под шаблоном отслеживания. Ну, друзья, специальные параметры, если верить справке – это расширенный вариант ValueTrack параметров (динамических параметров, которые можно передавать). Но в отличие от ValueTrack, они предполагают значение, заданное по умолчанию пользователем. Вот.

Хотя на самом деле мы можем тут же написать и поместить туда и какой-то динамический параметр. Таким образом, ответ службы поддержки на этот вопрос (технического специалиста Google Analytics) у вас на экранах. Я это скину в описание к видео, вы можете потом закинуть в переводчик, посмотреть, что здесь, хотя, на мой взгляд, здесь и так понятно, чем они отличаются, чем не отличаются.

В справке, еще раз напомню, что вот этот момент – разница между специальными параметрами и ValueTrack – она немножко размытая. Чтобы вы понимали, о чем идет речь, я имею в виду вот это поле, которое вы видите на своих экранах под шаблоном отслеживания. Вот эти пользовательские параметры.

На примере Яглы

Ну, и еще один интересный момент напоследок, друзья. Специальные параметры используются при работе со сторонними системами по API.

Специальные параметры в Google Adwords на примере интеграции с Яглой

Например, если вы работаете с Яглой, то чтобы убедиться, как это работает, добавьте те атрибуты, о которых мы с вами говорили (а именно – специальные параметры шаблона отслеживания, которые здесь добавлены), и обратите внимание, что у каждой ключевой фразы есть специальный параметр, причем он задан явным образом, он имеет уникальное значение и выглядит вот так вот.

Таким образом, Ягла может пробросить, связать конкретную ключевую фразу с конкретной подстановкой, например, заголовка на странице. Именно вот так это и работает – динамическая подмена. Как видите, в данном случае специальные параметры используются для работы с Яглой по API.

Заключение

Что ж, друзья, на этом у меня все. Если видео вам понравилось, ставьте пальцы вверх, будет очень приятно. 

На этом у меня все, пока-пока!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт: если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

  1. Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание.

  2. Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании.

  3. Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений.

  4. Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления.

  5. Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение.

    Если у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку.

  6. Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания.

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

  1. Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — {lpurl}. Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.

  2. В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после {lpurl} написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно.

    Интересный факт: вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&). Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.

  3. Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

    В примерах видно, что при работе с суффиксом конечного URL проблема с неработающими якорями уходит

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Banner

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_campanii&utm_content={adposition}&utm_term={keyword}

Что входит в конструкцию:

  • utm_source=google означает, что источником перехода был google.
  • utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
  • utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
  • utm_content={adposition} — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
  • utm_term={keyword} — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Рекомендации по работе с шаблонами

  1. Всегда помните о разных уровнях шаблонов. Если вы видите в статистике неверную информацию, проверьте разные уровни шаблонов: не перекрываете ли вы целевую статистику шаблоном на более низком уровне.
  2. Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL — это разные явления, которые будут дополнять друг друга. Поэтому сразу выберите, в какое поле вы будете прописывать параметры, чтобы избежать задвоения.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Параметры отслеживания в Google Ads, если есть якорные ссылки — Маркетинг на vc.ru

{«id»:107919,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/107919-parametry-otslezhivaniya-v-google-ads-esli-est-yakornye-ssylki»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:5}

{«id»:107919,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:107919,»gtm»:null}

4068 просмотров

Когда говорят об отслеживании параметров URL в Google Ads, то чаще всего упоминают лишь шаблон отслеживания в паре с параметрами, игнорируя 3-ю составляющую — суффикс конечного URL. Это приводит к некоторым ошибкам в URL, которые могут сильно подпортить вам статистику и эффективность рекламной кампании. Я предлагаю вариант прописывания параметров отслеживания, которые сэкономили мне кучу времени и решили проблему якорных ссылок.

Проблема с якорными ссылками

Якорные ссылки позволяют построить быструю навигацию внутри посадочной страницы, перенаправляя пользователя сразу на раздел, который ему интересен. Давайте пойдем по примеру:

У вас есть некий сайт и его главная страница. На этой странице есть блок с ценами, который имеет свой id (якорь) #prices. Вы заводите рекламную кампанию, ставите в отслеживание по URL utm или другие метки и создаете рекламное объявление. Конечный URL ведет на главную страницу, а дополнительная ссылка будет вести на блок с ценами. Как вы проставите быструю ссылку?

С высокой вероятностью, в дополнительной ссылке вы пропишите сайт.ру#prices и якорь в ссылке не будет работать. Почему? Давайте разбираться.

Конечный URL, который вы прописываете у элемента (будь то дополнительная ссылка или ссылка внутри объявления) является основой, а все параметры в шаблоне отслеживания — идут до или после конечного URL. Ни один из этих вариантов не заставит вашу ссылку работать, т.к. вам необходимо, чтобы якорь был прописан ПОСЛЕ параметров с метками, а не до них. Значит ли это, что вам необходимо отказываться от шаблонов отслеживания? Нет. Есть другой способ.

Как работают параметры отслеживания URL в Google

Всего у нас есть 4 элемента:

  • Конечный URL
  • Шаблон отслеживания
  • Суффикс конечного URL
  • Параметры URL
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Проставлять эти элементы мы можем на уровне:

  • аккаунта;
  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления;
  • расширений.

Часто, шаблон отслеживания прописывают вместе с параметром {lpurl}, который состоит из:

{lpurl}=Конечный URL+Суффикс конечного URL

Параметры URL создаем мы сами и можем указывать их в любом месте любого элемента. Чтобы задать параметру значение, указываем его в поле Специальный параметр. Если значение не указано, параметр вернет пустое поле.

Теперь расскажу какие настройки стоят в моих рекламных кампаниях

Мои настройки параметров отслеживания URL

Уровень аккаунта:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — все utm, коллтрекинг и другие метки (просто вносим их, разделяя символом “&”, без “? ”. Также в utm_campaign я проставляю специальный параметр {_campaignname} для разделения трафика по кампаниям. Итого, суффикс конечного URL будет выглядит вот так: utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={_campaignname}&utm_term={keyword}
Специальные параметры — отсутствуют

Уровень кампании:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — _campaignname = Название_кампании

Уровень группы объявлений:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют

Уровень объявлений (расширений):

Шаблон отслеживания — если посадочная страница без ярлыков, то поле пустое. Если в посадочной странице есть якоря (к примеру, #price), то здесь прописываем {lpurl} #price. Из основного URL якоря убираем.
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют

Если кратко резюмировать принцип, то его можно представить в виде небольшой схемы

Предложенный вариант работы с параметрами отслеживания отлично подойдет для лендингов, у которых вся навигация построена на якорях или же для лонгридов, со ссылками на разные блоки статьи. Да и в случае любых изменений в метках, вам нужно будет заменить их только 1 раз на уровне аккаунта, что позволяет избежать классических ошибок «Изменил на уровне кампании, а на уровне группы/объявления/расширения забыл».

Автор: Александр Плужников
Специалист по контекстной рекламе СПб Медиа

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт: если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

  1. Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание.

  2. Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании.

  3. Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений.

  4. Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления.

  5. Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение.

    Если у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку.

  6. Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания.

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

  1. Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — {lpurl}. Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.

  2. В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после {lpurl} написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно.

    Интересный факт: вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&). Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.

  3. Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

    В примерах видно, что при работе с суффиксом конечного URL проблема с неработающими якорями уходит

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_campanii&utm_content={adposition}&utm_term={keyword}

Что входит в конструкцию:

  • utm_source=google означает, что источником перехода был google.
  • utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
  • utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
  • utm_content={adposition} — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
  • utm_term={keyword} — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Рекомендации по работе с шаблонами

  1. Всегда помните о разных уровнях шаблонов. Если вы видите в статистике неверную информацию, проверьте разные уровни шаблонов: не перекрываете ли вы целевую статистику шаблоном на более низком уровне.
  2. Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL — это разные явления, которые будут дополнять друг друга. Поэтому сразу выберите, в какое поле вы будете прописывать параметры, чтобы избежать задвоения.
Источник: ppcworld

Отслеживание веб-кампаний — Adjust Help Center

Благодаря тому что Adjust поддерживает веб-атрибуцию, вы можете отслеживать свои веб-кампании на нескольких платформах. В этой статье описывается, как настроить веб-кампании с Facebook и Google Ads, чтобы Adjust получала необходимые данные для атрибуции. 

Чтобы настроить отслеживание веб-кампаний Facebook, выполните следующие действия. 

На панели управления Adjust

  1. Создайте трекер с соответствующими параметрами.

В Facebook

  1. Войдите в Facebook Ads Manager.
  2. Добавьте трекер Adjust к кампаниям, которые вы хотите отслеживать.
  3. Используйте функцию предварительного просмотра URL-адреса для проверки настроек Facebook.

Все готово! В Тестовой консоли можно проверить отслеживание кампании до ее запуска.  

Чтобы настроить отслеживаемые кампании Google Ads, выполните следующие действия. 

На панели управления Adjust

  1. Создайте трекер с соответствующими параметрами.

В Google Ads

  1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  2. Введите информацию о вашей кампании в три поля ниже. Эта информация необходима Adjust для получения правильных данных для атрибуции. 
Конечный URLURL-адрес места назначения, куда хотите направлять пользователей
Суффикс конечного URLНеобходимые дополнительные параметры:

adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

(Google автоматически добавляет их в конечный URL)

Шаблон отслеживанияТрекер Adjust + необходимые дополнительные параметры: lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

Давайте представим, что вы хотите продвигать сайт https://www.mywebsite.com. Вот как должна выглядеть ваша настройка в Google Ads: 

  • Конечный URL: https://www.mywebsite.com
  • Суффикс конечного URL: adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}
  • Шаблон отслеживания: https://app.adjust.com/abc123?lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

Можете добавить в ваш трекер Adjust параметры структуры кампании, относящиеся к Google Ads, которые используются как шаблон отслеживания.

Примеры

Кампании в поисковой сети:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

Кампании в контекстно-медийной сети:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

Отлично! Теперь Adjust начнет отслеживать ваши веб-кампании Google Ads. 

В пределах Google Ads вы сможете использовать кнопку «Test» для проверки настройки ссылки. Однако вы не будете видеть какие-либо данные атрибуции от этой ссылки в Adjust: это не настоящие ссылки, содержащие gclid. Имейте в виду, что вам может понадобиться запустить кампанию с небольшим бюджетом для тестирования настройки до запуска более масштабной кампании.

Список всех параметров ValueTrack в Google Ads

Использование шаблона отслеживания в вашем URL-адресе позволяет рекламодателям отслеживать ключевые параметры, определенные в параметрах ValueTrack, или любой другой пользовательский параметр, который рекламодатель хотел бы настроить в соответствии со своими требованиями.

О параметрах AdWords ValueTrack

С помощью параметров отслеживания ценности рекламодатели могут получить дополнительную информацию об источнике кликов. Эти предварительно определенные параметры назначаются в URL-адресе вашего объявления и могут быть выбраны в соответствии с вашими требованиями.

Чтобы использовать эти параметры, вам необходимо сначала настроить шаблон отслеживания, который можно сделать на уровне учетной записи, кампании, группы объявлений, объявления или ключевого слова. Вот все подробности о том, как его настроить.

 

Использование шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания начинается с {lpurl}, за которым следуют параметры, которые вы хотите отслеживать (как показано на снимке ниже). {lpurl} возвращает ссылку конечного URL , которую вы добавили в рекламное сообщение, поэтому обязательно добавьте ее в начале шаблона.За ним следует символ «?» и название параметров. Вы можете добавить несколько параметров, но каждый из них должен быть разделен символом «&».

Вот список параметров ValueTrack и значение, которое будет получено при использовании в шаблоне отслеживания:

.
Параметр Что он возвращает
{идентификатор кампании} Идентификатор кампании. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление.)
{идентификатор группы} Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, какая группа объявлений показала ваше объявление.)
{feeditemid} Идентификатор нажатого расширения.
{целевой идентификатор} Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), цели динамического поискового объявления («dsa»), цели списка ремаркетинга («aud») или раздела продукта («pla»), вызвавшего показ объявления.

Для нескольких целевых идентификаторов выходные данные отображаются в следующем порядке: «aud, dsa, kwd, pla». Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором «123», {targetid} будет заменен на «aud-456:kwd-123».

{loc_interest_ms} Идентификатор интересующего местоположения, которое помогло запустить рекламу. Идентификаторы местоположений см. на веб-сайте разработчика.
{loc_physical_ms} Идентификатор географического местоположения клика.Идентификаторы местоположений см. на веб-сайте разработчика.
{тип соответствия} Тип соответствия ключевого слова, вызвавшего показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого»
{сеть} Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поискового партнера или «d» для контекстно-медийной сети
{устройство} С какого устройства был сделан клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров
{модель устройства} С какой модели телефона или планшета был сделан клик (например, «Apple+iPhone»).Примечание. Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети
{ifmobile: [значение]} Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление было нажато с мобильного телефона
{ifnotmobile: [значение]} Что бы вы ни определили для «[значение]», если на ваше объявление кликнули с компьютера или планшета
{если поиск: [значение]} Что бы вы ни определили для «[значение]», если клик по вашему объявлению был сделан с сайта в поисковой сети Google
{если содержимое: [значение]} Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если на ваше объявление нажали с сайта в контекстно-медийной сети Google
{творческий} Уникальный идентификатор вашего объявления
{ключевое слово} Для поисковой сети: ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используете динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение.Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию.
{размещение} Контент-сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения)
{цель} Категория места размещения (работает только с кампаниями с таргетингом на места размещения)
{парам1} Параметр креатива №1, если вы используете AdParamService с AdWords API
{парам2} Параметр креатива №2, если вы используете AdParamService с AdWords API
{случайный} Случайное число, сгенерированное Google (64-битное целое число без знака), обычно используемое для принудительной перезагрузки страницы
{приложение} Позиция на странице, на которой появилось ваше объявление, со значением, например, «1t2» (это означает, что страница 1, вверху, позиция 2)
{игнорировать} Игнорирует элементы отслеживания вашего конечного URL, чтобы снизить нагрузку на ваш веб-сайт при сканировании. (!), а также любые определенные параметры ValueTrack

После указания значений имя пользовательского параметра необходимо добавить в шаблон отслеживания вместе с любым другим параметром ValuTrack, который вы хотите включить в конечный URL.

 

Например,

 

Как показано выше, при нажатии на объявление будет возвращено значение abc123 вместе с другими значениями, перечисленными выше в параметрах ValueTrack.

 

Нажатие кнопки « Test » гарантирует, что ваш шаблон отслеживания работает для всех объявлений. Крайне важно протестировать шаблон отслеживания перед его запуском, чтобы избежать расхождений в отслеживании.

 

Вот как показывают результаты тестирования шаблона отслеживания:

 

Использование URL отслеживания дополнительных ссылок

Подобно настройке шаблона отслеживания для желаемых целей (кампания, группа объявлений, объявление, уровень ключевого слова), также можно настроить отслеживание на уровне дополнительных ссылок.

 

Если вы хотите изменить существующий URL дополнительной ссылки, выполните следующие действия:

 

Перейдите в раздел «Расширения объявлений» > «Отфильтровать расширения дополнительных ссылок» > щелкните значок редактирования дополнительной ссылки, которую вы хотите изменить > разверните параметры URL-адреса дополнительной ссылки > добавьте шаблон отслеживания вместе с настраиваемыми параметрами (если есть) или параметрами ValueTrack

 

При создании нового расширения дополнительной ссылки нажмите значок добавления > Добавить сведения о расширении дополнительной ссылки > Разверните параметры URL-адреса дополнительной ссылки > Добавьте шаблон отслеживания вместе с настраиваемыми параметрами (если есть, или параметрами ValueTrack

 

Вы также можете ознакомиться с нашими сообщениями об использовании шаблона отслеживания в AdWords и основных параметрах поиска Google AdWords, которые следует отслеживать.

 

Ссылки по теме:

Простая настройка ValueTrack для отслеживания Adwords

Еще в 2011 году Google начал удалять информацию о поисковых запросах из результатов поиска пользователей.Это означает, что данные по ключевым словам больше не были доступны для органического поиска, а вместо поискового запроса по ключевому слову были заменены на (не предоставлены).

По крайней мере, у нас все еще был AdWords для получения данных о ключевых словах. Теперь Google также удаляет данные запроса из строки запроса AdWords во имя безопасности и конфиденциальности.

Компания Google не оставила нас без внимания, они представили 3 технологии, которые являются более мощными и простыми в управлении, управлении и отслеживании AdWords.

1. Обновленные URL-адреса

Короче говоря, они разделили ваш целевой URL-адрес и информацию для отслеживания.Идея состоит в том, чтобы один раз задать конечный URL и использовать шаблон отслеживания для сбора показателей рекламы. Ниже видео, объясняющее, как все это работает.

2. ValueTrack

ValueTrack — это обновленная версия кодов UTM. С кодами UTM у вас было ограниченное количество параметров, которые устанавливались вручную с параметрами отслеживания, помните об использовании конструктора URL Google? ValueTrack предоставляет вам более мощное автоматическое отслеживание, которое позволяет собирать данные отслеживания с автоматически заполняемыми тегами.Например, {keyword}, ​​{placement}, {adposition}.

3. Шаблоны ValueTrack

Что мне действительно нравится, так это экономящий время аспект ValueTrack с использованием шаблонов отслеживания, которые можно установить на уровне учетной записи, кампании или объявления.

Прежде чем мы покажем вам несколько примеров, полезно знать, что {lpurl} означает URL целевой страницы.

Пример шаблонов ValueTrack:

Пример 1:

 {lpurl}?keyword={keyword} 

Этот шаблон просто отслеживает ключевое слово, вызывающее показ вашего объявления.

Пример 2:

 {lpurl}?campaign={campaignid}&content={creative}&keyword={keyword} 

Этот шаблон также включает идентификатор вашей кампании и идентификатор объявления, а также ключевое слово. С ValueTrack можно делать гораздо больше, и дополнительную информацию можно найти здесь.

Внедрение шаблонов ValueTrack

В шаблонах отслеживания вы вводите информацию для отслеживания и сообщаете AdWords, как собирать ваши URL-адреса. Теперь, если вы хотите масштабировать обновления отслеживания по нескольким URL-адресам, вы можете использовать общий шаблон отслеживания на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений.Если вы предпочитаете управлять информацией об отслеживании URL-адресов на уровне отдельного URL-адреса, вы можете использовать шаблон отслеживания на уровне объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки.

Шаблоны можно применять на следующих уровнях в Adwords:

  • Уровень учетной записи применяет шаблон отслеживания ко всем кампаниям и объявлениям в учетной записи.
  • Уровень кампании применяет шаблон отслеживания ко всем объявлениям в кампании. Отслеживание на уровне кампании имеет приоритет над шаблонами на уровне учетной записи.
  • Уровень объявления  применяет шаблон отслеживания к отдельным объявлениям. Отслеживание на уровне объявлений имеет приоритет над шаблонами на уровне аккаунта и кампании.

Создайте шаблон отслеживания на уровне учетной записи

Сначала войдите в свою учетную запись Google AdWords. В левом меню выберите « Shared Library », затем нажмите « URL Options ». На этой странице вы увидите опцию « Tracking Template », нажмите « Edit ».Добавьте « {lpurl}?campaign={campaignid}&content={creative}&keyword={keyword} » в появившееся текстовое поле и нажмите « Сохранить ».

Если вы включили параметры ValueTrack, но по-прежнему не видите данные Google AdWords, ознакомьтесь со статьей Как включить отслеживание Google Adwords.

Точная маркировка URL с помощью шаблонов отслеживания AdWords

Недавно мы начали работать с клиентом, который использует большое количество шаблонов отслеживания AdWords (ранее ни один клиент даже не знал, что такое шаблон отслеживания).Из-за огромного объема этого клиента наша настройка отслеживания должна была быть простой и скудной. Вам может быть интересно, что делают шаблоны отслеживания или почему вы хотите их использовать. Давайте поговорим об этом.

Допустим, у нас есть компания с 5 или более кампаниями AdWords, каждая из которых имеет от 5 до 10 групп объявлений (возможно, больше). Как и многие компании, мы хотим отслеживать клики и конверсии по группам объявлений и кампаниям в нашей собственной базе данных/на сторонней платформе, а также в Google Analytics. Как нам всем этим управлять? Мы могли бы создать от 25 до 100 уникальных конечных URL-адресов, по одному для каждой комбинации группы объявлений и кампании, или мы могли бы использовать шаблоны отслеживания и пользовательские параметры, чтобы выполнить ту же работу в одну десятую раза быстрее.

Как видно на снимке экрана выше, шаблоны отслеживания можно применять в настройках уровня кампании, но шаблон также можно добавить на уровне учетной записи, на уровне группы объявлений и даже на уровне объявления и ключевого слова. Так что же делает шаблон отслеживания? Это позволяет вам добавлять вещи к конечному URL-адресу. Как вы могли видеть на снимке экрана, типичный шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:

  • {lpurl}?campaign=test+campaign&adgroup=test+adgroup
  • http://www.tracking.com/?url={lpurl}&id=5

{lpurl} означает «URL целевой страницы» и динамически вставляет ваш конечный URL в шаблон. Остальную часть шаблона вы можете настроить со статическими или динамическими атрибутами. Мы рекомендуем использовать первый из двух шаблонов, перечисленных выше, если только у вас нет стороннего сайта отслеживания, который перенаправляет обратно на ваш конечный URL или {lpurl}. Следующий шаг — решить, какие динамические значения вы хотите передать вместе с настраиваемыми параметрами. Например, если вам нужны имена кампаний, динамически передаваемые в шаблон, добавьте их следующим образом:

Обратите внимание, что перед каждым пользовательским параметром обязательно должен стоять символ подчеркивания.В приведенном выше примере мы добавили пользовательский параметр в нашу кампанию и установили {_campaign} равным «Test+Campaign+Name» (символы + используются для представления пробелов в параметрах URL). Теперь везде, где мы помещаем {_campaign} в шаблон отслеживания, он помещает значение «Test+Campaign+Name» в конечный URL.

Если вы все еще не понимаете, я приведу еще один (надеюсь) полезный пример. Допустим, вы установили для шаблона отслеживания учетной записи значение {lpurl}?utm_campaign={_campaign} и создали 2 кампании с названиями «Тестовая кампания 1» и «Тестовая кампания 2».Затем вы устанавливаете для пользовательских параметров Test Campaign 1 значение {_campaign} = Test+Campaign+1 , а для параметров клиента Test Campaign 2 — значение {_campaign} = Test+Campaign+2 . После настройки к любому клику по объявлению в тестовой кампании 1 в параметрах URL будет добавлено utm_campaign=Test+Campaign+1, а к кликам в тестовой кампании 2 будет добавлено utm_campaign=Test+Campaign+2.

Вернемся к нашей предыдущей ситуации с пометкой каждой комбинации группы объявлений и кампании. После создания шаблона, скажем, {lpurl}?utm_campaign={_campaign}&utm_adgroup={_adgroup}, вы помещаете его в настройки каждой кампании или в настройки учетной записи (параметры URL-адреса учетной записи находятся в общей библиотеке — см. скриншот ниже).

После установки шаблона отслеживания все, что осталось, — это зайти в настройки каждой кампании и установить {_campaign} равным названию кампании (не забудьте использовать + вместо пробелов). Затем сделайте то же самое для каждой группы объявлений [Примечание: чтобы просмотреть шаблоны отслеживания групп объявлений и настраиваемые параметры, перейдите в представление кампании и убедитесь, что выбрана вкладка групп объявлений. Щелкните раскрывающийся список «Столбцы» и выберите «Атрибуты», затем добавьте шаблон отслеживания и настраиваемый параметр в столбцы. Смотрите скриншот ниже].

Когда для каждой группы объявлений задан параметр {_adgroup}, равный названию группы объявлений, ваш шаблон отслеживания готов к работе! Названия кампаний и групп объявлений будут динамически добавлены в конечный URL-адрес, чтобы ваша сторонняя система или база данных могли их прочитать и проанализировать.Обратите внимание, что вы можете сделать то же самое для ключевых слов и многого другого (вы даже можете получить ключевые слова без , используя пользовательские параметры, введя специальный параметр в свой шаблон отслеживания). Я сохраню это для другого поста в блоге, следите за обновлениями!

Отслеживание кликов в Google Реклама  | API AdWords  | Разработчики Google

Ключевой момент: Параллельное отслеживание включено для поиска, покупок и медийной рекламы. для всех аккаунтов.Для видео параллельное отслеживание доступно в качестве дополнительной функции. в настройках аккаунта и потребуется к концу марта 2020 г.

Google Реклама предоставляет рекламодателям такую ​​информацию, как количество показов ваших объявлений и количество кликов на вашем Объявления. При дополнительной настройке Google Ads может предоставлять такие показатели конверсии, как показы рекламы или клики. Он также может предоставлять информацию для третьих лиц. системы аналитики с помощью параметров URL отслеживания кликов.

Как работает отслеживание кликов сегодня

Если вы используете отслеживание кликов Google Ads, вы указываете URL целевой страницы. в finalUrls , finalMobileUrls или finalAppUrls поле в зависимости от типа объявления и сети.Когда пользователь нажимает на ваш объявление, они переходят непосредственно на URL целевой страницы:

Если вы используете настраиваемое отслеживание кликов (например, сторонний системы измерения), то вам также понадобится trackingUrlTemplate поле для указания URL-адреса сервера отслеживания. Во время показа Google Реклама создает URL-адрес целевой страницы, по клику на который пользователь переходит на отслеживание сначала сервер, который затем перенаправляет пользователя на целевую страницу:

Примечание: В обоих случаях можно использовать ValueTrack. параметры для получения дополнительной информации об источнике клика по объявлению.Вы также можете определить пользовательские параметры отслеживания, используя urlПользовательские параметры . Обратитесь к расширению обслуживающего URL. правила узнайте, как Google Реклама формирует URL целевой страницы.

Параллельное отслеживание

Параллельное отслеживание — это новый способ обработки запросов на отслеживание, когда внедрение пользовательского отслеживания кликов. Он использует преимущества нового браузерная функция sendBeacon выполнять отслеживание в фоновом режиме и тем самым ускорять работу пользователя до их конечного пункта назначения. Это помогает сократить количество потерянных посещений, когда пользователь нажимает на ваше объявление, но никогда не видит вашу целевую страницу потому что они уходят до перенаправления с вашего URL отслеживания завершает.

Примечание: Параллельное отслеживание поисковых и торговых кампаний доступно на большинстве основных Мобильные браузеры. Для кампаний в контекстно-медийной сети параллельное отслеживание доступно для большинства форматы в Android Chrome, Desktop Chrome и Desktop Safari. Для видео мы начиная с формата Instream на рабочем столе.

Мы постоянно расширяем наш браузер и поддержку форматов. Вы можете проверить включено ли параллельное отслеживание путем поиска &gb=1 в отслеживании звонки. Если кто-то просматривает ваше объявление в браузере, который не поддерживает параллельный отслеживания, Google Реклама вернется к последовательному отслеживанию.

При параллельном отслеживании навигация выглядит следующим образом:

Примечание: Если шаблон отслеживания начинается с {lpurl} или любого из его варианты, параллельное отслеживание не применяется. В таких случаях клик по объявлению будет напрямую переходить на URL-адрес, введенный в отслеживании шаблон.

Если шаблон отслеживания точно совпадает с конечным URL, параллельное отслеживание не применяется.

Технические требования для параллельного отслеживания

Перед включением необходимо выполнить несколько технических требований. параллельное отслеживание.В зависимости от того, как ваша система в настоящее время настроена для отслеживание и отчетность, вы можете быть затронуты одним или несколькими из этих Предметы.

перенаправлений

Параллельное отслеживание поддерживает только перенаправления на уровне сервера. Кроме того, каждый URL-адрес в цепочке переадресации отслеживания должен поддерживать HTTPS. То последовательность отслеживания завершится на предыдущем URL-адресе, когда HTTP или встречаются перенаправления на странице, такие как JavaScript или HTML. Там будет никак не повлияет на взаимодействие с пользователем, поскольку отслеживание происходит в фон, но трекеры, которые не вызываются, не получат информация об отслеживании кликов.

Чтобы обеспечить правильную работу параллельного отслеживания:

  1. Убедитесь, что ваш сервер отслеживания использует протокол HTTPS, и что любые внутренние перенаправления, которые вы настроили на своем конце, используют HTTPS.
  2. Любой механизм перенаправления, использующий метод на странице, например Перенаправление JavaScript не будет работать. Если вы используете любое такое перенаправление механизмы в вашей отслеживающей цепочке редиректов, их нужно менять.

Автоматическая перезапись HTTPS

Хотя мы не можем контролировать последующие перенаправления, Google Реклама будет всегда переписывать первый вызов отслеживания на HTTPS, если он не введен как такой.Конечный URL может использовать HTTP или HTTPS. Однако убедитесь, что ваш сервер настроен на обработку запроса, если протокол переключен на HTTPS для любого из ваших URL, введенных в Google Ads.

Например, если URL вашего трекера tracker.example.com , то он должен ответить как на http://tracker.example.com , так и на https://tracker.example.com .

Идентификаторы кликов

Некоторые серверы отслеживания включают идентификатор каждого клика при перенаправлении на целевая страница, чтобы параметр мог быть прочитан (и сохранен) веб-сайт для объединения различных измерений.Это невозможно с параллельное отслеживание, так как вызов сервера отслеживания не вперед на сайт.

В качестве обходного пути можно включить автоматическую пометку в учетной записи клиента. Когда автоматическая пометка включена включен, Google Click Identifier (GCLID) будет добавлен в конец URL целевой страницы. и URL-адрес шаблона отслеживания во время обслуживания. Это позволяет обоим теги на странице (например, Google Analytics) и серверы отслеживания для обработать это. Этот параметр можно использовать как общий ключ для присоединения информация о трафике.

В дополнение к автоматической пометке мы запустили новый {gclid} Параметр ValueTrack. Если у вас в настоящее время есть параметр, который вы используете для вставки вашего уникальный идентификатор, вы можете использовать {gclid} в качестве значения вместо потенциально уменьшить количество изменений, необходимых для вашего Веб-сайт. Например, если конечный URL или шаблон отслеживания в Google Реклама содержит что-то вроде partner_Id=[Динамически генерируемый идентификатор клика] , теперь вы можете обновить его до partner_id={gclid} .

Рекомпозиция URL

Во время обслуживания параметры, прикрепленные к {lpurl} ValueTrack параметр и его варианты в поле вашего шаблона отслеживания будут анализируется на основе правил кодирования и добавлен к вызову целевой страницы. Кроме того, при параллельном применяется отслеживание, параметр {lpurl} в вызове трекера заменен замещающим URL-адресом, например, https://google.com/asnc/dGVzdA/ . Кроме того, все параметры, идущие на целевую страницу, будут добавлены к этому Google.ком URL.

Замена {lpurl} замещающим URL-адресом Google гарантирует, что ваша веб-страница не пингуется дважды (один раз от клика пользователя и снова из перенаправления параллельного отслеживания). Трекер должен продолжать перенаправлять на этот замещающий URL, как обычно обрабатывать параметр {lpurl} ValueTrack. URL-адрес замены Google вернет код состояния HTTP 204 при перенаправлении.

Рассмотрим следующий пример:

Настройка Google Рекламы
Конечный URL http://mywebsite.com?что-то=foo
Шаблон отслеживания https://redirect.com?url={lpurl}%3Flpvar%3Dabc&src=google
Вызовы, для которых поддерживается параллельное отслеживание
Навигация http://mywebsite.com?something=foo&lpvar=abc
Параллельный трекерный вызов https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%2F%3Fsomething%3Dfoo%26pvar%3Dxyz
Вызовы, для которых параллельное отслеживание не поддерживается
Вызов браузера https://перенаправление.com?url=http%3A%2F%2Fmywebsite.com%3Fsomething%3Dfoo%3Flpvar%3Dabc&src=google
—> Последовательный переход http://mywebsite.com?something=foo&lpvar=abc

Как показано, при параллельном отслеживании:

  1. Параметр lpvar=abc анализируется и добавляется к URL-адресу целевой страницы.
  2. Параметр {lpurl} в вызове трекера заменен заменой URL.
  3. URL-адрес замены включает все параметры, отправляемые на целевую страницу, чтобы сервер отслеживания может обрабатывать его по мере необходимости.
Примечание: Если вы используете параметр {unescapedlpurl} ValueTrack или его варианты, то все последующие параметры будут отправляться на лендинг страница (независимо от того, что сразу следует за « ? » или « и »). Примечание. Google Реклама автоматически переключит ? , и в ваших URL-адресах сразу после параметра целевой страницы ( {lpurl} или другой варианты) по мере необходимости, чтобы убедиться, что они имеют допустимый формат.Для подробнее см. в разделе «Только шаблон отслеживания» эта статья.

Параметры целевой страницы

Поскольку мы получаем конечный URL из Google Ads и загружаем его непосредственно в браузер в ответ на клик пользователя, больше невозможно для любые средства отслеживания кликов для добавления или изменения параметров URL целевой страницы во время перенаправление времени клика. Эти параметры необходимо вводить напрямую в finalUrlSuffix поле.

Этот параметр поддерживается во всех объектах, где trackingUrlTemplate поддерживается.Строка, введенная в это поле, будет добавлена ​​к вызов целевой страницы, а также URL-адрес замены Google. Это будет разрешить серверу отслеживания обрабатывать эти параметры по мере необходимости. Этот поле позволит отслеживать параметры (Custom и ValueTrack), аналогичные в поле шаблона URL отслеживания.

Примечание: Вы также можете использовать поле finalUrls (и его варианты) или trackingUrlTemplate для указания параметров, которые должны быть отправлено на целевую страницу.При использовании trackingUrlTemplate вы можете вставьте дополнительные пары ключ/значение, присоединив их к {lpurl} параметр (или другие варианты), но вы должны убедиться, что URL правила кодирования должным образом соблюдены. Использование поля конечного URL или суффикса конечного URL разрешено. предпочтительный способ указания параметров целевой страницы. Это будет поможет вам избежать сложностей кодирования и гарантировать, что будущие изменения в правила кодирования не влияют на вашу настройку.

Рассмотрим следующий пример:

Текущая настройка Google Ads
Конечный URL http://mywebsite.com?что-то=foo
Суффикс конечного URL  
Шаблон отслеживания https://redirect.com?url={lpurl}
Параметр целевой страницы
(Добавлено при перенаправлении клика время по кликтрекеру)
pvar=xyz
Изменения для параллельного отслеживания:
Суффикс конечного URL pvar=xyz
Вызовы, для которых поддерживается параллельное отслеживание
Навигация http://mywebsite.com?something=foo&pvar=xyz
Параллельный трекерный вызов https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%2F%3Fsomething%3Dfoo%26pvar%3Dxyz&src=google
Вызовы, для которых параллельное отслеживание не поддерживается
Загрузка браузера https://redirect.com?url=http%3A%2F%2Fmywebsite.com%3Fsomething%3Dfoo%26pvar%3Dxyz
—> Последовательный переход http://mywebsite.com?something=foo&pvar=xyz

Оповещение: Пожалуйста, будьте убедитесь, что вы используете Редактор AdWords версии 12.4 или более поздней. Использование более старой версии может привести к удалению некоторых ваших предыдущих URL и параллельному отслеживанию изменения. Проверить какую версию Редактора AdWords вы используете.

Чтобы еще больше защитить ваши изменения параллельного отслеживания от удаления, некоторые изменения, внесенные в предыдущем интерфейсе Google Реклама (в том числе в кампании, объявления группы, ключевые слова, объявления и расширения) могут быть отклонены.Чтобы завершить эти правки, переключитесь на новый интерфейс Google Реклама. Определите, какие объявления Google опыт, который вы используете.

Контекст файла cookie

При последовательном отслеживании файлы cookie браузера устанавливаются в основной контекст для домена трекера. Благодаря функции маяка файлы cookie записываются в основную банку браузера в сторонний контекст. Если ваш сервис зависит от файлов cookie, записанных в собственном контекст, внесите необходимые изменения с вашей стороны.

Включить параллельное отслеживание для дисплея

Вы можете включить параллельное отслеживание кампаний в контекстно-медийной сети, установив Клиенты параллелтрекингенаблед поле до истинное .

Примечание. Рекламодатели также могут включить параллельное отслеживание кампаний в контекстно-медийной сети через новый интерфейс Google Ads в настройках уровня аккаунта. Обратитесь к нашей помощи центральная статья для более подробности. На уровне управляющего аккаунта нет согласия.

Следующие инструменты могут помочь в устранении неполадок с параллельным отслеживанием. настраивать.

Усовершенствованный инструмент предварительного просмотра кликов по объявлениям

Функция предварительного просмотра рядом с шаблоном отслеживания в пользовательском интерфейсе Google Ads. (Кнопка Test ) была улучшена, чтобы отображать следующие URL-адреса:

  • Когда доступно параллельное отслеживание:
    • URL-адрес целевой страницы, который будет загружен в браузере
    • URL-адрес отслеживания, который будет загружаться в фоновом режиме
  • Когда параллельное отслеживание недоступно:
    • URL-адрес отслеживания, который будет загружен в браузер (последовательное отслеживание)

Вы можете просмотреть эти URL-адреса, чтобы убедиться, что параметры передаются на целевую страницу и трекер, как и предполагалось.Обратите внимание, что мгновенная регистрация этот инструмент не покажет вам конкретные ошибки, связанные с параллельным отслеживанием требования (например, https://requirement ).

Индикатор параллельного слежения

Если URL-адрес отслеживания вызывается с использованием параметра параллельного отслеживания, Google Реклама добавит к URL-адресу параметр gb=1 . Вы можете использовать этот параметр для выявления параллельных вызовов отслеживания в решениях по отслеживанию.

Тестирование отдельных кампаний

Вы можете тестировать отдельные кампании, не выбирая весь аккаунт для параллельное отслеживание.Это позволяет выполнять сквозное тестирование в ограниченном объеме. емкость. Выполните следующие действия, чтобы включить параллельное отслеживание для определенных кампании.

  1. Перейдите на страницу Настройки для нужной кампании.

  2. В настройках URL-адреса кампании (возможно, вам придется расширить Дополнительные настройки ), создайте пользовательский параметр с именем {_beacon} и присвойте ему значение true .

    Вам не нужно использовать этот настраиваемый параметр ни в одном из ваших URL-адресов.

    Если Google обнаружит наличие этого параметра, все клики по этой кампании получит параллельное отслеживание.

  3. Убедитесь, что параллельное отслеживание включено, найдя &gb=1 в отслеживании. вызовы (это указывает на фоновый вызов из браузера).

Примечание: Этот метод также работает для определенной группы объявлений или объявления.

Дополнительно для тестирования можно принудительно включить параллельное отслеживание для любого браузера (даже те, для которых мы еще не объявили о поддержке), запустив поиск Google используя эту ссылку.Это будет работать даже для клики по объявлениям из аккаунтов или кампаний, в которых не включено параллельное отслеживание.

Получение дополнительной поддержки

Если вам нужна дополнительная поддержка, заполните это форма.

Следующие шаги

Параметры AdWords ValueTrack [список]: коды UTM обновлены

от Ченелл | Последнее обновление: 10 февраля 2020 г.

Параметры AdWords ValueTrack по сути представляют собой обновленную версию ваших типичных кодов UTM .Они динамически вставляют значения в URL-адреса и позволяют отслеживать больше элементов вашей кампании. В отличие от кампании, источника и термина, вы можете отслеживать рекламу, на которую нажал посетитель, или точное устройство, которое они используют.

Но при настройке шаблона параметра для всей кампании не хочется создавать отдельные коды UTM для каждой вещи. Здесь Google действительно может помочь.

Эти коды можно добавить в шаблон ValueTrack, прикрепив их к коду динамической целевой страницы как таковой:

{lpurl}?campaignid={campaignid}

Список параметров ValueTrack

Вот список параметров ValueTrack, которые вы можете использовать, чтобы избежать ручного добавления кодов UTM в каждое объявление в ваших кампаниях.

  • Идентификатор кампании → id_кампании={campaignid}
  • Идентификатор группы объявлений → adgroupid={adgroupid}
  • Рекламная сеть → {сеть} («g» для поиска Google, «d» для отображения или «s» для поискового партнера)
  • Креативное объявление → креатив={креатив}
  • Размещение медийной рекламы → Placement={placement}
  • Тип устройства → устройство={устройство}
  • Модель устройства → devicemodel={devicemodel}
  • Ключевое слово → ключевое слово={ключевое слово}
  • Тип соответствия ключевого слова → matchtype={matchtype}
  • Географическое местоположение → GA_loc_physical_ms={loc_physical_ms} (идентификатор географического местоположения клика)
  • Позиция объявления → adposition={adposition} (Точная позиция на странице, на которой было показано ваше объявление.Пример возвращенного значения: «1t4» будет 1-й страницей вверху, позиция 4)
  • Идентификатор экспериментов кампании AdWords → aceid={aceid} (Идентификатор контроля или эксперимента из любых экспериментов кампании, которые вы проводите через AdWords.)

Более подробную информацию об этом списке можно найти на странице https://support.google.com/adwords/answer/6305348?hl=ru

.

Если вы обнаружите, что стандартные параметры ValueTrack не подходят для чего-то, что вы хотите отслеживать, вы также можете настроить пользовательские параметры.

Рекомендуется не смешивать шаблоны отслеживания ценности сети поиска и отображения . Например, размещение — это параметр контекстно-медийной сети, поэтому для поиска по этому параметру ничего не вытянешь.

Убедитесь, что вы используете два разных шаблона: один для кампаний в контекстно-медийной сети и один для кампаний в поисковой сети.

Поиск

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}

Дисплей

{lpurl}?placement={placement}&network={сеть}

Куда вставлять параметры ValueTrack

Параметры ValueTrack можно задать на уровне кампании, группы объявлений или объявления.Имейте в виду, что добавление их на уровне объявления приведет к сбросу статистики рекламы , поэтому, если вы какое-то время размещали рекламу, лучше использовать их на уровне группы объявлений или кампании.

Добавление параметров на уровне кампании

Чтобы добавить их на уровне кампании, перейдите к кампании, которую вы хотите изменить, и перейдите на страницу настроек. Убедитесь, что вы находитесь на вкладке «Все настройки» и прокрутите страницу вниз.

В разделе «Дополнительные настройки» вы увидите возможность развернуть «Параметры URL-адреса кампании (дополнительно)».Здесь вы можете ввести свой шаблон отслеживания с включенными параметрами ValueTrack.

Как видно из примера, шаблон нужно начинать с URL-кода целевой страницы: ?url={lpurl}&

Знак «&» в конце означает, что вы будете добавлять параметры в код отслеживания целевой страницы.

Пример может выглядеть так:

https://conversionowl.com/?url={lpurl}&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

По большей части вы будете использовать этот метод для ввода шаблонов отслеживания, но, как упоминалось ранее, вы можете установить его на уровне группы объявлений или объявления.

Добавление параметров на уровне объявления

Чтобы добавить эти параметры на уровне объявления, при создании или редактировании объявления вы можете вставить шаблон в поле «Шаблон отслеживания» на той же странице:

Использование параметров ValueTrack в ваших объявлениях и кампаниях может действительно улучшить данные, которые вы собираете из своих кампаний. Существует гораздо больше вариантов, чем стандартные пять кодов UTM, которые мы могли использовать ранее.

Эти более полные данные позволят вам принимать более обоснованные маркетинговые решения в своих кампаниях AdWords.

 

Рекомендуемое чтение

Что такое Lpurl Google Ads? – JanetPanic.com

Что такое Lpurl Google Ads?

Новый интерфейс AdWords. Примечание. Чтобы это работало, необходимо добавить {lpurl} в шаблон отслеживания. {lpurl} означает URL целевой страницы. Чтобы убедиться, что он работает, нажмите кнопку «Тест».

Как вы используете Lpurl?

  1. Щелкните меню страницы настроек.
  2. Наведите указатель мыши на любую запись в столбце «Шаблон отслеживания».
  3. Щелкните значок карандаша, когда он появится.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl} , вопросительный знак, а затем любые параметры ValueTrack, которые вы хотите использовать, разделенные амперсандом (&).
  5. Нажмите Сохранить.

Что такое неэкранированный Lpurl?

{unescapedlpurl} вставляет URL-адрес целевой страницы точно так, как вы вводили его при создании объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки. Это заполнитель, который следует использовать, если вы не указываете URL-адрес перенаправления. Он может появиться в начале шаблона URL.{lpurl+2} дважды экранирует URL целевой страницы.

Что такое параметры ValueTrack?

Параметры ValueTrack — это тип параметра URL, который вы можете добавить к URL-адресам целевых страниц ваших объявлений. Эти параметры собирают информацию об источнике кликов по вашим объявлениям. В этой статье объясняется, как параметры ValueTrack работают с вашим шаблоном отслеживания.

Что такое параметры URL в объявлениях Google?

Параметр URL — это способ передачи информации о клике через его URL. Вы можете вставлять параметры URL в свои URL-адреса, чтобы ваши URL-адреса отслеживали информацию о кликах.Параметры URL состоят из ключа и значения, разделенных знаком равенства (=) и соединенных амперсандом (&).

Как добавить параметры URL в объявления Google?

Создайте или измените пользовательские параметры на уровне кампании Щелкните кампанию, которую хотите изменить. В разделе «Дополнительные настройки» выберите параметры URL-адреса кампании. В поле «Пользовательский параметр» введите название и значение ваших настраиваемых параметров. Щелкните Сохранить.

Как работает вставка ключевых слов?

Вставка ключевого слова

  1. Чтобы использовать эту функцию в своих объявлениях, вы вставляете в текст объявления специальный фрагмент кода.
  2. Затем, когда клиент использует одно из ваших ключевых слов в своем поиске, Google Реклама автоматически заменяет код ключевым словом, которое вызвало показ вашего объявления.

Что такое специальные параметры в Google Ads?

Пользовательские параметры — это параметр URL расширенного типа, который можно добавить к URL-адресам целевых страниц вашего объявления. В отличие от параметров ValueTrack, вы можете выбрать, какие значения будут записываться вашими пользовательскими параметрами, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Что такое параметр Gclid?

Идентификатор клика Google (GCLID) — это параметр, передаваемый в URL-адресе с кликами по объявлению, для идентификации кампании и других атрибутов клика, связанных с объявлением, для отслеживания рекламы и атрибуции кампании.В Google Ads это можно сделать, включив настройку автоматической пометки.

Как использовать параметры UTM в Google Ads?

Как включить отслеживание UTM в ваших кампаниях Google Ads. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, которую хотите отслеживать. Нажмите Настройки — Дополнительные настройки (внизу) — Параметры URL кампании. Щелкните Сохранить.

Что такое ValueTrack?

ValueTrack — это простая в использовании функция добавления URL-тегов в AdWords. ValueTrack работает с Google Analytics или вашим собственным решением для отслеживания, чтобы предоставлять подробные и полезные данные о каждом клике по платному поисковому объявлению.Вы можете использовать эту информацию для точной настройки своих кампаний и настроек для повышения эффективности.

Что такое специальные параметры в объявлениях Google?

Тенденции | Блог — Настройка шаблона URL для отслеживания параметров ValueTrack

Настройка шаблона URL для отслеживания параметров ValueTrack

Компания Google недавно анонсировала новый формат URL-адресов для Adwords под названием «Обновленные URL-адреса» (0 баллов за творческий подход к названию).

Да, изменения от Google всех нервируют, но не бойтесь! Это на самом деле будет чертовски полезно. Обновленные URL-адреса позволяют:

  • Управляйте своими URL-адресами отслеживания в одном месте с помощью общих шаблонов отслеживания. Любые внесенные вами изменения могут применяться ко всей учетной записи, кампании или группе объявлений.
  • Если вы сейчас обновите URL-адреса отслеживания, показ ваших объявлений продолжится, а данные объявлений будут сохранены. Раньше ваше объявление останавливалось и проходило процесс проверки, а данные вашего объявления начинались заново.(Это отстой).
  • Эти шаблоны URL-адресов также принимают параметры ValueTrack, которые предоставляют гораздо больше возможностей отслеживания по сравнению с параметрами UTM.
  • Кроме того, если вы используете параметры ValueTrack, вы также можете оставить включенной автоматическую пометку в Google Analytics.
Чтобы настроить шаблон URL с параметрами ValueTrack на уровне кампании, необходимо сделать две основные вещи:

Сначала создайте URL шаблона отслеживания

1) Перейдите в «Кампании» > выберите нужную кампанию

2) Перейдите на вкладку «Настройки»

3) Прокрутите вниз и нажмите «Расширенные параметры URL-адреса кампании»

4) Там, где написано «Шаблон отслеживания», нажмите «Изменить» и введите свой URL-адрес, который может выглядеть примерно так:

  {lpurl}?&campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&network={network}&creative={creative}&keyword={keyword}  

Это берет URL-адрес вашей целевой страницы (параметр «lpurl») и добавляет параметры кампании, идентификатора группы, сети, объявления и ключевого слова для каждого объявления, которое вы создаете автоматически.

5) Нажмите «сохранить».

Затем вам необходимо обновить URL-адреса до нового формата Google. (Они сделают это автоматически для всех позже в этом году)

1) Перейдите на вкладку «Объявления» для кампании, которую вы хотите обновить

2) Выберите все объявления, установив флажок в верхнем левом углу

3) Нажмите «Изменить» > «Обновить целевые URL».

4) Нажмите «Внести изменения»

Готово. Бум.

Если вы хотите узнать немного больше о шаблонах URL и параметрах ValueTrack, вот объяснение Google:


Подпишитесь на нашу рассылку новостей

.

Leave a Reply