Личный бренд что это такое: создание, продвижение, развитие, примеры / Skillbox Media

Содержание

создание, продвижение, развитие, примеры / Skillbox Media

Если говорить про мировой рынок — это Джефф Безос, Эллен Дедженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Они успешные и известные в своей области люди, которые сумели развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съёмки, к ним прислушиваются, с ними сотрудничают мировые бренды. В России на слуху Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.

Что объединяет этих людей? Они активно ведут соцсети или выступают на телевидении, совершают смелые поступки и делают смелые заявления, развиваются в профессиональном плане и постоянно наращивают аудиторию. У состоявшихся людей-брендов есть чему поучиться. Как? Просто следить за их жизнью, социальными сетями и проектами, а успешные действия учитывать при продвижении своего личного бренда.

Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.

Снимки экрана из сторис Моргенштерна в Instagram, где он бросает статуэтку с премии GQ на пол автомобиля, как ненужную вещь

При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв. Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.

Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира: «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут».

В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и требованиями к блогерам из «Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно. Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Бизнесхак

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

18 января 2018 111 093 просмотра


Лариса Парфентьева

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, то сегодня этого недостаточно.

Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, что к тому же позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки.

Что это такое и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы о личном бренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Олег Тиньков, Анатолий Вассерман и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление.

Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку.


Источник

Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича потому и стоит миллионы долларов, потому что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас вряд ли его кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется вам гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, вы готовы за это платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого.

Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становится элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая.

Важно: не начинайте пиариться, пока не продумаете свой образ. Это фундамент вашего бренда, если он будет неустойчив, то все остальное будет бестолку.

Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

— создайте свой личный сайт,

— проявляйте активность в социальных сетях,

— пишите статьи для отраслевых журналов,

— пишите книги,

— ведите свой канал,

— выступайте на конференциях, форумах.


Источник

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие.

Кстати, у нас недавно вышла новая книга «В эфире сарафанное радио». В ней очень много отличных советов, как сделать так, чтобы вас рекомендали своим друзьям. Мастхэв!

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «Я лучше буду развивать бренд компании». Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то развивайте личный бренд.


«Создайте личный бренд»

Кстати, еще один плюс — это огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

По материалам книги Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» и статьи «Личный бренд — кому он нужен и как его построить».

Источник обложки.

Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать

Личный бренд — это тяжелый процесс создания публичной и узнаваемой персоны. Он включает в себя тщательно и точно изложенные ценности, видение, убеждения и цели человека.

Это то, что делает человека уникальным и гарантирует, что его имя постоянно будет в центре внимания, независимо от того, сколько других людей пытаются скопировать его идеи, манеру речи или что угодно еще.

Термин «личный бренд» был придуман еще в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Питерс говорил, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы являемся руководителями нашего собственного бренда, а это означает, что нам надо продвигать свое имя, образ и видение так же энергично, как любой продукт или услугу.

Зачем нужен личный бренд

Узнаваемость

Личный бренд дает возможность транслировать собственное мнение, видение и навыки абсолютно всем людям. Это значит, что если человек в чем-то хорошо разбирается, ну или любит быть в центре внимания, то способен рассказывать о чем-то ценном и повысить к себе интерес. Например, тем кто работает во фрилансе, полезно вести социальные сети и показывать свои работы или рассказать о том, что связано с профессией. Таким образом, о человеке узнают как о специалисте и есть шанс получить интересную и хорошо оплачиваемую работу. 

Доверие у людей

В наше время вокруг столько некачественной рекламы, что многие люди не доверяют компаниям, которые используют традиционную рекламу. Именно поэтому так популярны «лидеры мнений» со своим уникальным видением, которые берут на себя ответственность, ну и конечно кучу денег, чтобы рекламировать продукт или услугу. 

Люди с гораздо большей вероятностью будут покупать и слушать того, кто выглядит, говорит и действует так же, как они, в отличие от крупных компаний. Естественно, человек берет на себя риски, так как если он будет продвигать то, во что сам не верит и не пользуется — тут же вызовет к себе шквал хейта. 

Цифровой след

Личный бренд представляет из себя не только супер-популярную медийную личность или прямого представителя компании. Человеку достаточно качественно вести собственные социальные сети и рассказывать людям свои мысли, видение и ценности. Говорить о работе, хобби и просто делится той информацией, которая будет полезна.

Независимо от того, подает человек заявление в колледж, устраивается на работу или заводит новое знакомство — его имя будут искать в интернете. Кому-то важно получить первое впечатление о человеке, кто-то хочет заранее познакомится, некоторым же компаниям порой важно, чтобы сотрудники вели активную жизнь в социальных сетях. Что там говорить, когда парень только знакомится с девушкой — больше всего информации он получает из ее соцсети.

Создание бренда — отличный способ показать внутренний мир человека. Очень круто, если в голове есть интересные мысли, идеи и накоплен хороший жизненный опыт, который можно не держать в себе, а поделиться.

Возможности

Создание сильного личного бренда приводит к возможностям, помимо шанса получить работу или завести новые знакомства. Если усердно заниматься личным брендом, есть вероятность привлечь достаточное количество подписчиков и заинтересовать пиар-менеджеров разных компаний. В зависимости от ниши, которой увлекается человек, ему будут поступать предложения рекламировать тот или иной продукт. В этом случае есть два пути: рекламировать все подряд, зарабатывать кучу денег, но всегда иметь риск растерять доверие подписчиков. Или же рекламировать только то, что действительно будет интересным и полезным целевой аудитории.

Также, если человек считает себя профессионал какого-либо дела, он может задуматься, что пора создать собственный инфопродукт. В таком случае имея достаточно прокаченную аудиторию в социальных сетях, заниматься продажей собственного курса станет проще. Примеров таких случаев в интернете полно. Загляните в социальные сети — каждый второй создает инфопродукты, продвигает свое имя и старается это продать.

С чего начать создание личного бренда

Прежде чем начать создание личного бренда, стоит подготовиться и изучить всю возможную информацию, чтобы не столкнуться с неприятными ошибками. Даже один неверный шаг способен навредить репутации и образу человека. 

Особенно это опасно для тех, кто собирается или уже крутится в сфере инфобизнеса. Личный бренд таких людей вращается вокруг способности обучать и давать полезные знания. Если в какой-то момент они не смогут удовлетворить потребность аудитории, то потеряют и весь свой бизнес.

Также, некоторые советы могут быть полезны для тех, у кого в компании стоит задача создать из какого-нибудь руководителя или сотрудника личный бренд, который будет с помощью громкого имени продвигать идеи и ценности организации.

Показать индивидуальность и аутентичность

Первое, что может заинтересовать людей — это уникальный образ. Характер, мышление, видение и информация, которая есть у одного человека, но которой нет больше ни у кого. Например, возможно человек чрезвычайно общительный доктор медицинских наук. Можно использовать эту черту характера и соединить с профессиональным опытом, для прямого взаимодействия с аудиторией. Среди людей, сто процентов найдутся те, кому не хватало жизнерадостного доктора, который с улыбкой на лице рассказывает, как избежать болезней.

Можно составить список того, на что близкое окружение чаще всего обращает внимание. Сто процентов друзья не раз называли человека добрым, умным, интересным или каким угодно еще. Следует зацепится за это и постараться усилить положительную черту характера, чтобы создать и улучшить личный бренд.

Ошибкой может стать попытка копировать чей-то личный бренд, а не быть самим собой. Если взять случайную выборку десятка блогеров соцсетей, то можно не увидеть никакой разницы. У них одинаковый образ, они одинаково думают и даже одинаково выглядят. Люди попадают под влияние «шаблона успеха» какого-нибудь Васи и начинают имитировать тот образ, который он вещает из своих вебинаров «Создай личный бренд с нуля». К сожалению, это может быть связано с неуверенностью и отсутствием внутреннего фильтра хорошей и плохой информации. С этим однозначно нужно бороться.

Верить в себя и быть готовым к долгому развитию

Люди круто танцуют, поют, строят редакции, разбираются в математике, но никому об этом не рассказывают. У некоторых в голове сидит «синдром самозванца» и из-за этого они каждый раз задают сами себе вопрос: «Да что я могу рассказать?»  

Допустим, человек как раз-таки находится в этом состоянии, но при этом чувствует, что может и хочет о чем-то рассказывать широкому кругу людей. Если ему понятно, о чем бы он хотел рассказывать, то можно попробовать вести блог в телеграм-канале или снимать небольшие сториз в соцсети. Не нужно ставить далекоидущих целей — начните просто говорить о том, что думаете и знаете.

Вместе с верой вам понадобится:

  • Дисциплина. Раз уж что-то начали, то идите стабильно и до конца, если только в какой-то момент не осознали, что это не тот путь. Без дисциплины не получится выстроить личный бренд, так как необходимо на регулярной основе генерировать полезный контент.
  • Терпение. Нужно делать всё, что зависит от человека и ждать результат. По началу может казаться, что действия не приносят никакого результата. Важно не отчаиваться и не опускать руки Как говорят в народе — «терпение и труд все перетрут».

Понимать и дружить со своими сильными и слабыми сторонами

У каждого есть сильные и слабые стороны. Не стоит пытаться их скрыть и тем более, не дайте слабостям породить неуверенность. 

Также отталкивают те, кто изображайте себя человеком, у которого есть ответ на любой вопрос в мире. Не нужно боятся быть тем, кто может чего-то не знать. Многие из известных людей рассказывают о слабостях и не переживают, что кто-то осудит их образ.

Чтобы определить свои сильные и слабые черты, достаточно уделить на это время. Если не получается фотографировать, возможно получится круто писать, или наоборот. 

Думать о том, что говорить

Открытость важна для того, что создать и поддерживать личный бренд, но у человека также должны быть границы. Прежде чем транслировать свою персону стоит решить, чем можно делиться с подписчиками, а чем нет. Например, для некоторых предпринимателей, семья — запретная зона. Они не хотят, чтобы их лишний раз трогали.

Также можно подумать о том, чем поделиться в отношении образования, работы, хобби, видения и всего остального, что связано с личной жизнью. 

Решение не делиться определенными вещами не делает человека менее честным до тех пор, пока он не начнет врать.

Определиться с местом

Когда не осталось вопросов о том что и как делать, нужно определиться с площадкой, на которой будет происходить создание бренда. Здесь зависит от того, какие цели преследует человек и что для него будет более комфортным решением. В Tik-Tok с большей вероятностью придется светить своим лицом, нежели, например в телеграм-канале. Но во втором случае придется разговаривать исключительно с помощью текста и получать меньше обратной связи. Если же есть желание вести полноценный видео-канал, то точно подойдет You-tube.

Можно вообще подойти к вопросу с полным размахом и завести отдельный блог, но привлекать в него людей все равно откуда-то придется.

В любом случае, везде найдется подходящая целевая аудитория, просто где-то ее будет меньше, а где-то больше. Можно попробовать сразу несколько вариантов и остановиться там, где контент зайдет лучшего всего. 

Нести ценность

Стоит избегать контента, который не представляет никакой ценности для подписчика. В цифровом мире и так достаточно материала, который можно назвать откровенным мусором. 

Это не значит, что нельзя делиться личной информацией. Тем не менее, некоторые жизненные ситуации можно обыграть таким образом, чтобы все равно принести пользу аудитории. 

Ценность можно транслировать не только с помощью видео или постов. Участвуйте в дискуссиях, отвечайте на комментарии и старайтесь уделять всевозможное внимание собственной аудитории.

Не делится информацией без цели

Важно убедиться, что у человека, который занимается личным брендом есть не только какое-то уникальное видение, но и цель, ради которой он взаимодействует с аудиторией. Другими словами, у него должна быть  веская причина, чтобы опубликовать пост или снять видео. Не стоит создавать контент ради контента. 

Если человек разочарует аудиторию, эти люди больше к нему не вернуться. 

Когда не стоит заниматься созданием личного бренда

Создание личного бренда не является панацеей. Не стоит возлагать на него слишком много надежд и браться за этот инструмент только потому, что «все ребята так делают».

Сейчас создание бренда — это тренд: одни увлеченно продвигают собственное видение, другие учат, как создать личный бренд. Но мало кто спрашивает, а зачем личный бренд конкретно ему. Тем более он создается не на пустом месте, нужна основа: достижения, умение себя преподнести, время и бюджет на раскрутку. Если нет желания тратить время или финансы на создание личного бренда, то стоит подумать прежде, чем начать. 

Важно помнить, что создание личного бренда — это бизнес-обязательство, а не хобби. Это ещё одна работа, которая требует время и денег.

Новая «работа» будет конкурировать с основной деятельностью и досугом, а также со временем начнет диктовать правила относительно занятий, видения, высказываний и даже гардероба.

Ведь теперь имя человека известное и его образ смотрят и оценивают тысячи глаз.

Что такое личный бренд: продвижение — Определение

Личный бренд (на англ. personal brand) — это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения своего бизнеса, себя как специалиста или продуктов и услуг других компаний.

Зачем нужен личный бренд

Согласно статистике, 92% человек доверяют рекомендациям других людей, а не брендов. 82% отдадут предпочтение той компании, чье руководство регулярно публикует посты социальных сетях. Формирование личного бренда имеет множество преимуществ не только для бизнеса, но и для блогеров, email маркетологов, фотографов, спикеров и специалистов в других сферах деятельности. Давайте узнаем, зачем нужно создавать и продвигать personal brand:

  • чтобы привлекать целевую аудиторию, выстраивать с ней близкие доверительные взаимоотношения и формировать лояльность;
  • усиливать свое влияние в определенной сфере деятельности и становиться лидером мнений;
  • продвигать свой бизнес на рынке, повышать узнаваемость и увеличивать продажи;
  • позиционировать себя как специалиста с целью привлечения клиентов, работодателей, а также партнеров для сотрудничества.

Cегодня личный бренд необходим всем, кто планирует использовать Instagram, Facebook, TikTok, YouTube или другой канал коммуникации для достижения своих целей, начиная от поиска желаемой работы и заканчивая продвижением товаров и услуг.

Однажды Билл Гейтс сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!». То же самое касается и специалистов в разных сферах деятельности. Если их нельзя найти в интернете, значит о их навыках и достижениях будут знать только «избранные». Поэтому, если вы хотите привлечь инвесторов, найти партнеров, завоевать расположение потенциальных клиентов или стать тем, кто будет влиять на перемены в социальной сфере — вам нужен личный бренд. Читайте дальше и вы узнаете, что он собой представляет.

Из чего состоит личный бренд

Личный бренд редко содержит такие привычные атрибуты бренда как логотип, слоган, шрифты, цвета. Personal brand — это комплекс навыков, ценностей, мнений, которые транслируют целевой аудитории через посты, статьи, фото, инициативы и другие инструменты с целью формирования нужного образа. Личный бренд держится на трех главных составляющих. Давайте рассмотрим каждую из них.

  • Профессионализм. Это начальное звено личного бренда. Чтобы заявить о себе как об эксперте в определенном деле, нужно предоставить доказательства. Для этого мало указать в Facebook место работы даже если это одна из крупнейших компаний в мире или написать вдохновляющий раздел «О себе». Необходимо продемонстрировать свои достижения и опыт через кейсы, отзывы, участие в проектах, статьи в СМИ и другие социальные доказательства.
  • Признание. Составляющая, которая подтверждает уникальность человека, а также его возможность задавать тренды, влиять на окружающих и сферу деятельности в целом. Признание может быть выражено по-разному, например, количеством подписчиков в социальных сетях, участием в значимых мероприятиях, взаимодействием с авторитетными компаниями и личностями. Однако, суть признания всегда одна — человека знают в определенных кругах и считают профессионалом своего дела.
  • Репутация. Звено, без которого личный бренд не может существовать. Хорошая репутация укрепляет положительное мнение о человеке, влияет на признание, подтверждает профессионализм и способствует его популяризации.

Ниже вы видите схематическую визуализацию personal brand.

В следующем разделе вы узнаете, с чего начать разработку личного бренда и как шаг за шагом его сформировать.

Как сформировать личный бренд

Прежде всего необходимо установить цель. Важно четко ответить на вопрос: «Зачем нужен личный бренд?». Это позволит определить курс дальнейшей работы и упростит постановку задач. Однако, помните работа над личным брендом представляет собой непрерывный рутинный процесс, требующий практически ежедневного вложения сил и времени. Поэтому, прежде чем нырнуть в разработку стратегии с головой, оцените все вызовы, с которыми придется столкнуться: активное ведение соцсетей, ответы на вопросы аудитории, записи видео, написание статей и так далее. Подумайте, готовы ли вы справиться с этой работой сегодня и если нет, составьте список того, что стоит сделать или изучить.

Далее ответьте на второй вопрос: “Кто я?”. Представьте, что вы вошли в лифт с Джеффом Безосом, основателем крупнейшей в мире ритейл-платформы Amazon. У вас есть всего пару минут, чтобы познакомиться и, возможно, договориться о встрече, которая изменит будущее. Что вы можете сказать о себе, чтобы заинтересовать и не показаться навязчивым? Да, это сложная задача, которая может отнять не один час вашего времени, однако подготовка такой краткой самопрезентации (на англ. elevator pitch) позволит четко сформулировать суть вашей деятельности и ваши конкурентные преимущества.

Теперь, самое время определить целевую аудиторию, поскольку именно к ней вы будете обращаться через свои фото, статьи, публикации в соцсетях, видео.

Более того, необходимо проанализировать рынок и оценить конкурентов, чтобы понять, где вы находитесь сейчас, какие ваши сильные и слабые стороны и куда вы хотите идти. Это поможет лучше понять, в чем ваша уникальность и как ее лучше донести другим. На этом этапе хорошо снова вернуться к elevator pitch, чтобы проанализировать все ошибки и исправить их. Когда подготовительный этап будет пройден, переходите к построению стратегии личного бренда. Следуйте рекомендациям ниже.

  • Сформулируйте позиционирование. Продумайте до мелочей тот образ, который вы хотите сформировать в сознании целевой аудитории. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Главное в описании себя избегайте таких фраз как «специалист №1», «профессионал с многолетним стажем», «квалифицированный мастер». Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и не помогут выделиться на фоне конкурентов.
  • Подготовьте стратегию управления репутацией. Подумайте, как завоевать внимание и расположение целевой аудитории, подчеркнуть достоинства и донести свою философию. Возможно, для популяризации личного бренда вам понадобится участие в каких-либо мероприятиях, проведение социально значимых акций, освещение серьезных проблем в вашей сфере деятельности. Также для управления репутацией важно учесть факторы риска. Это могут быть мнения других экспертов, компрометирующие фото или видео, участие в каких-то мероприятиях и прочее.
  • Продумайте стиль общения. Он будет зависеть от того, кто ваша целевая аудитория и какое у вас позиционирование. Чтобы ваш стиль был узнаваемым, необходимо сделать его одинаковым во всех каналах коммуникации. Подумайте, каким он будет: формальным, неформальным, нейтральным.
  • Выберите каналы коммуникации. Проведите исследование и выясните, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Также проанализируйте и оцените свои возможности, поскольку если вы решите вести пять каналов одновременно, скорее всего вам понадобится помощник. Более того, для продвижения на каждой из платформ есть свои условия. Лучше начать с одного или двух каналов коммуникации и подключать другие постепенно, особенно если вы сейчас будете выполнять всю работу самостоятельно.
  • Продумайте дизайн и формат контента. Подготовьте тексты и визуальные материалы согласно требованиям выбранных каналов коммуникации. Подготовьте SMM стратегию для каждого из них. Визуальное оформление играет огромною роль в построении узнаваемости. Подумайте, что вы будете показывать и в каком свете. Помните, встречают по одежке и провожают по уму только в случае личной встречи. Те, кто познакомятся с вами заочно, будут оценивать и поддавать критике все, что увидят и прочитают, включая оформление постов, монтаж видео и звук, одежду.

К критике лучше подготовить себя заранее. Не реагируйте мгновенно негативом на негатив. Тщательно обдумывайте свои решения и взвешивайте каждое слово. Всегда ставьте на первое место свою репутацию и авторитет.

В следующем разделе вы ознакомитесь с разными способами продвижения личного бренда и сможете выбрать для своей стратегии наиболее подходящие.

Львиная доля стратегии продвижения личного бренда заключается в распространении контента. Постить его в социальных сетях далеко не единственный вариант популяризации своего имени и донесения сообщений целевой аудитории. Посмотрите, какие еще существуют способы продвижения личного бренда.

  • Создание блога или сайта. Собственная площадка позволяет демонстрировать свою экспертность и нести пользу целевой аудитории на своих условиях. Для продвижения личного бренда вы можете задействовать SEO и программы лояльности, предлагая за подписку чек-листы, руководства, книги и другие подарки. Более того, сайт помогает находить и привлекать партнеров.
  • Взаимодействие с инфлюенсерами. Это могут быть блогеры в социальных сетях, TikTok, YouTube или лидеры мнений в вашей сфере деятельности. Используйте нетворкинг для поиска новых и полезных знакомств. Инициируйте коллаборации или заключайте платные соглашения для продвижения личного бренда.
  • Платное продвижение в социальных сетях. Если вам есть, что предложить своей целевой аудитории, например чек-лист по поиску работы и прокачиванию навыков, список полезных книг — используйте рекламу в Facebook, YouTube, Instagram. Так вы сможете привлечь новых подписчиков, заявить о себе как об эксперте и укрепить доверие уже существующей аудитории.
  • Гостевые публикации. Найдите авторитетные сайты в вашей сфере деятельности и предложите написать статью на определенную тему для размещения в их блоге. Можно также рассмотреть вариант обмена публикациями, если у вас есть сайт, чтобы укрепить партнерские взаимоотношения. Гостевой блоггинг помогает повысить узнаваемость и уровень доверия, улучшить репутацию.
  • Активная жизнь в социальных сетях. Лайкайте релевантные для вас публикации и комментируйте их, чтобы привлекать внимание целевой аудитории. Регулярно делайте посты на своих страницах и отвечайте своим подписчикам. Ведение социальных сетей — это прежде всего построение диалога с другими пользователями. Поэтому помимо регулярной публикации сторис хорошо еще находить время и взаимодействовать со своей аудиторией. А чтобы не упустить отметки или комментарии, автоматизируйте коммуникацию с помощью чат-бота.

Следите за трендами на рынке, регулярно мониторьте конкурентов, совершенствуйте свои навыки и тщательно отслеживайте события, происходящие в вашей сфере деятельности. Так вы всегда сможете продвигать личный бренд и оставаться интересным для целевой аудитории.

Ресурсы:

  1. В этой статье вы прочитаете, что такое личный бренд.
  2. На сайте Skillbox узнаете, нужен ли личный бренд для работы по найму.
  3. В статье VC.ru прочитаете, можно ли быть брендом внутри компании.
  4. На сайте Netpeak узнаете, как продвигать личный бренд в Instagram.
  5. А в статье In-scale прочитаете, как упаковать личный бренд.

Обновлено: 11.02.2022

Оцените, насколько полезна статья «Личный бренд»

Оценка: 5 / 5 (7)

Что такое личный бренд простыми словами

Откройте Instagram. Ведь правда, что его у вас не может не быть? А теперь пролистайте его. Уверены, что в 5-7 постах из 20 вы увидели, как отдельные люди делятся с вами советами из абсолютно разных областей жизни и бизнеса. Вот это то, что принято называть личным брендом. А теперь давайте разбираться.

С точки зрения современного маркетинга, личный бренд – стратегия, позволяющая выделиться на фоне других специалистов. Личный бренд создают фотографы, кулинары, стилисты, писатели и другие эксперты. Он помогает развивать собственный бизнес, основанный на талантах и умениях. Личный бренд рассказывает не о компании, а о человеке. Он презентует свои hard skills и soft skills и монетизирует свои компетенции.

Как зарождалось современное понятие личного бренда?

Мы знаем, что жизнь идет по спирали, преумножая факты лишь техническим прогрессом. В 18 веке закупались у ремесленников, в 19-м стремились обращаться на фабрики (группу ремесленников). В 20-м веке рождались и развивались крупные корпорации. А в 21-м их стало так много, что пропасть между потребителем и корпорацией стала слишком огромной. Чтобы клиент чувствовал себя ближе к бренду, компании стали выводить медиа-лица — представителей. Эти люди и стали аналогом первых личных брендов, которых мы воспринимаем сейчас: Уоррен Баффет, Стив Джобс, Илон Маск и пр.

Кроме тенденции быть ближе к потребителю, последнее десятилетие — период расцвета инфобизнеса. То есть, бизнеса по передаче знаний и навыков на коммерческой основе. Оба этих события привели к развитию платформ личных брендов даже среди тех, кто далек от маркетинга и брендинга в целом.

Что такое личный бренд, зачем он нужен обычному человеку?

Итак, личный бренд доступен для каждого человека, стремящегося к развитию и профессиональному росту. За каждым крупным бизнесом стоит человек, имя которого ассоциируется с компанией или проектом. Социальная сеть Facebook – Марк Цукерберг, «ВКонтакте» – Павел Дуров, напиток Coca-Cola – Джон Стит Пембертон. Личный бренд – это история о персоналии, которая помогает:

  • повысить ценность на кадровом рынке;
  • привлечь внимание широкой аудитории;
  • сформировать положительный образ;
  • раскрутить собственный бизнес;
  • получить вакансию в компании мечты;
  • завести полезные деловые знакомства с интересными людьми;
  • собрать инвесторов для первого стартапа.

Интерес к личности человека стимулирует спрос на его услуги или проекты. Сформировав личный бренд, вы начнете популяризировать свое предложение. Еще один плюс – получение дополнительного дохода от рекламы в социальных сетях, которую будут заказывать после раскрутки блога. Инвесторы, заказчики, клиенты раньше не слышали о вас. Используя рассматриваемый инструмент, вы сможете привлечь не только их внимание, но и:

  • заказы;
  • лояльность;
  • ресурсы;
  • финансовую или консультативную поддержку.

В эпоху глобальной диджитализации основы личного бренда можно сформировать за 2-3 месяца. Потребуются уверенность, умение презентовать себя и стратегия маркетинга в соцсетях для раскрутки.

Кому нужен личный бренд?

Чтобы оставаться в тренде, личный бренд необходим всем специалистам. Формируя положительный профессиональный образ, можно повысить свою ценность. Люди доверяют тем, чьи имена на слуху, поэтому игра стоит свеч. В первую очередь в личном бренде нуждаются:

  • коучи, фитнес-тренеры;
  • бизнес-аналитики, маркетологи;
  • фотографы, фуд-стилисты;
  • кулинары, диетологи;
  • инженеры, изобретатели, многие другие специалисты.

Выгодная презентация своих услуг и положительный образ – это то, что необходимо для стремительного роста. Личный бренд раскручивается преимущественно через интернет, однако параллельно можно:

  • посещать тематические мероприятия;
  • принимать участие в вебинарах и семинарах;
  • встречаться с полезными людьми в рамках переговоров.

Сочетание личного общения и онлайн-контактов обеспечит ускоренное продвижение.

Как создать успешный личный бренд?

Личный бренд рассказывает о вас людям, которые нуждаются в определенной группе услуг или могут нуждаться. Создание бренда начинается с постановки целей и определения индивидуальных возможностей. Для начала рекомендуем найти ответы на ряд вопросов:

  1. В какой сфере вы работаете?
  2. Какими навыками обладаете?
  3. Готовы ли вы продвигаться и развиваться в качестве профессионала?
  4. Вы хотите устроиться на работу или создать бизнес?
  5. Какими мягкими и твердыми навыками обладаете?
  6. Насколько профессиональны ваши конкуренты, в каких рабочих вопросах вы их превосходите?
  7. Какой образ вы хотите создать, что можете рассказать аудитории?

На выходе ваша цель будет выглядеть примерно так:

«Я хочу, чтобы рестораторы и пресса Москвы признали, что я лучший фуд-фотограф. Моя цель – продажа фуд-фото по цене от 150 долларов, и публикация снимков в журнале «Стиль».

Заключив цель в одну емкую фразу, вы визуализируете ее, что позволит быстрее продвигаться к результату. На основе цели вы будете выстраивать стратегию работы. Однако во время продвижения нельзя понижать планку, иначе кампания не даст результата.

6 правил построения личного бренда

Каждый человек имеет сильные и слабые стороны, акцент нужно делать на первых. Составьте свое резюме, выделив преимущества и профессиональные навыки. На этом этапе вы можете выбрать новое имя, взяв псевдоним. Необязательно полностью изменять имя, можно трансформировать его в форму, более близкую целевой аудитории. Следующий шаг – разработка smm-стратегии, которая позволит выйти на рынок в качестве профи.

Определите популярность профессиональных компетенций

Если вы являетесь парикмахером, кулинаром или фитнес-тренером, то столкнетесь с высокой конкуренцией. Однако есть плюс – в этих сферах талантливые специалисты не испытывают дефицит заказов. Сложнее обстоит ситуация для тех, кто имеет узкую специализацию.

Например, вы являетесь экспертом в области старославянского языка или религиоведом — ваши услуги не востребованы широко. Расстраиваться не стоит, ведь нужно найти то, что вы сможете предложить потенциальному заказчику. В этом случае рекомендуем позиционирование в качестве активного человека, являющегося полиглотом и имеющего в запасе много интересных историй. Главное – правильное определение направления деятельности и талантов, которые вы можете использовать. Определите целевую аудиторию, что поможет наладить коммуникацию с ней и запустить эффективную рекламу.

Проверьте свою репутацию

До запуска кампании по продвижению личного бренда убедитесь в том, что в сети нет материалов, компрометирующих вашу репутацию. Личные фото, негативные отзывы, неоднозначные упоминания в прессе – все это может оказать негативное влияние на продвижение. Конечно, вы не сможете удалить материалы, опубликованные в блоге другого человека, но кто владеет информацией – тот владеет миром. В случае острых вопросов, поступающих со стороны прессы или бизнес-партнеров, вы будете использовать заранее подготовленные ответы.

Позиционирование

Фотографов или начинающих предпринимателей много, поэтому нужно делать работу иначе, чтобы выделиться. Рекомендуем найти то, что сделает вас уникальным на фоне остальных. Сформируйте набор ценностей, которые подчеркивают профессионализм и навыки.

Выделите то, что хорошо умеете делать только вы. Если такого преимущества пока нет – создайте его. Например, на сцене выступают миллионы певцов и музыкантов, однако лишь Фредди Меркьюри, солист группы Queen, использовал микрофонную стойку, у которой отсутствует нижняя часть. Найдите такую «фишку» в своей работе, чтобы вызвать у потенциальных клиентов или инвесторов ассоциативное восприятие.

Выберите площадку для продвижения

Если вы активный и уверенный в своих силах человек, то можете обратить внимание на разные площадки. Можно параллельно вести личный блог в нескольких социальных сетях, в приоритете Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook, имеющие самую высокую посещаемость в России. Если вы планируете выходить на международный рынок, то к перечисленным площадкам можно добавить Twitter, Pinterest, Tumblr.

Однако при выборе площадок помните о золотом правиле: создавайте столько страниц, сколько сможете развивать. Блог – это не только периодические публикации, ведь предстоит широкомасштабная работа:

  • создание большого количества экспертного контента;
  • администрирование страниц;
  • участие в диалогах, чтобы о вас, как о профессионале, узнало максимальное количество человек;
  • запуск таргетированной и других видов рекламы.

Конечно, лучше в полную силу раскручивать одну страницу, чем 5 или 10, но поверхностно. На этом этапе подготовьте:

  • краткое резюме о себе;
  • примеры работ, если их нет – создайте, даже если придется делать это бесплатно;
  • отзывы клиентов, которые ранее сотрудничали с вами;
  • презентационные видео;
  • ссылку на сайт или блог, если они есть.

Человек, попав на страницу, должен понимать, кто вы, какие цели преследуете и что конкретно предлагаете. Обязательно сформулируйте миссию, без которой личный бренд не будут воспринимать всерьез.

Запустите личный блог

Не сидите на месте, а общайтесь с людьми! Готовьте большое количество медиа-контента. Также стоит посещать:

  • профессиональные конференции;
  • ярмарки и выставки;
  • презентации.

Обязательно проявляйте активность в сети:

  • выступайте в качестве спикера во время вебинаров;
  • создавайте совместный стримы с популярными блогерами;
  • проведите конкурс для подписчиков.

После запуска блога необходимо добавлять новые посты примерно 2-3 раза в день, параллельно запустив рекламу. Средний срок раскрутки, что зависит от бюджета, составляет около 2-3 месяцев.

Развитие

После выполнения базовых шагов по продвижению бренда не забывайте об обучении. Посещайте курсы повышения квалификации, учитесь у мастеров и читайте профессиональную литературу. Специалист, который не обучается, утрачивает ценность на кадровом рынке.

Вдохновляющие истории успеха

Яркий пример создания успешного и всемирно известного личного бренда – Илон Маск. В возрасте 12 лет Илон научился программировать, в 24 года он бросил Стэнфорд, не проучившись и двух дней. Вскоре была создана компания Zip2. На сегодняшний день Илон Маск является обладателем многомиллиардного состояния и собирается покорять Марс. Автомобили Tesla, созданием которых тоже занимался Маск, успешно продаются по всему миру.

Заслуживает внимания история российского дизайнера, блогера и предпринимателя Артемия Лебедева. За годы работы он создал несколько студий дизайна, а также является автором популярного проекта «Ководство». Невозможно не упомянуть об американском баскетболисте Майкле Джордане, о спортивной прыгучести которого слагают легенды. Специально для Майкла бренд Nike создал кроссовки Air Jordan – именно так называли баскетболиста в период расцвета карьеры.

В заключение

Личный бренд – толчок к профессиональному развитию, который позволяет приобрести популярность. Вы сможете работать как на отечественном, так и на международном рынке. Важно выбрать правильную стратегию позиционирования, а также объективно оценивать свои возможности. Нельзя забывать о том, что выделяет вас на фоне остальных. Личностные преимущества, профессиональные навыки и презентационная подача – это то, что необходимо для старта. Обязательно также общайтесь с лидерами ниши, принимайте участие в мероприятиях и заводите новые знакомства. Все это поможет выполнить продвижение в сжатые сроки, но без колоссальных инвестиций.

Персональный брендинг | Yulia Los Official Site

По мнению Саймона Синека самый главный вопрос, который каждый предприниматель, желающий добиться успеха, должен себе задать, звучит как «почему?» или «зачем?». Зачем я все это делаю — и правильный ответ будет вовсе не «для того, чтобы получить прибыль». Почему вообще существует моя компания, каковы ее цели, в чем ее значимость — вот что имеет в виду автор под вопросом «зачем». Пожалуйста, посмотрите его видео об этом.

После того, как вы определились с миссией — сформулируйте по  SMART все промежуточные цели и составьте план их достижения.

Результатом стратегического этапа станет ваше персональное позиционирование и платформа бренда. Можете изучить примеры на кейсах клиентов Brandme:

– архетип Эксперт (Мудрец) — позиционирование эксперта, куратора частных строительных проектов Александра Стройкова;

– архетип Визионер (Волшебник) — позиционирование художника-стилиста Галины Мирской;

– архетип Партнер (Славный Малый) — позиционирование иллюстратора Александра Киржбаума;

– архетип Коммуникатор (Любовник) — позиционирование писательницы Кати Перцовой;

– архетип Создатель (Творец) — позиционирование композитора Юрия Негребецкого.

Чемпионами становятся не в тренажерный залах. Чемпиона рождает то, что у человека внутри — желания, мечты, цели.
Muhammad Ali

Шаг 2: Оформление

Когда вы определились с делом жизни и идеей, которую вкладываете в свою деятельность, а также поставили все цели, самое время перейти к оформлению своего бренда. Зачем?

Чтобы люди, которые будут встречать вас на своём пути, понимали «о чем» вы, что из себя представляете, какую идею несёте в этот мир; а главное, что хотите им сказать.

Говоря языком маркетинга, оформление необходимо для установления понятной и прозрачной коммуникацией с вашей целевой аудитории и передачи им своего послания.

Существует несколько внешних атрибутов, которыми вам придётся озаботиться на этапе оформления:

  • Имя (псевдоним)
  • Слоган (кредо)
  • Логотип
  • Сайт
  • Визитка
  • Внешний вид (имидж)

Это необходимый минимум.

Вот некоторые подсказки, чтобы помочь вам.

Во-первых, вы должны обратиться к профессиональному стилисту, чтобы выявить свою уникальную формулу стиля: какие цвета, формы, фактуры, рисунки лучше всего подходят именно вам и выгодно подчеркивают вашу внешность.

Когда вы будете владеть этими знаниями, вы легко сможете выбирать образы под каждое конкретное меропритие.

Во-вторых, что касается фирменного стиля или айдентики вашего бренда — создайте мудбор: открытку бренда, чтобы корректно донести до дизайнера свою визуальную эстэтику. Поймите, люди, которые мыслят образами, не понимают слово-формы! Да и чего лукавить, у каждого из нас свое представление о море или минимализме — абсолютно индивидуальные ассоциации и картинки рождаются в голове каждого человека. Поэтому подберите и поставьте рядом на один лист реальные иллюстрации этих девяти явлений. Вы увидите про себя много всего интересного!

И еще один совет по оформлению: пусть в вашем внешнем виде и фирменном стиле будет что-то общее, например, у Вуди Аллена — это очки.

Общий элемент будет работать в синергии и обеспечит вам быструю запоминаемость. Если в вашей внешности есть что-то неординарное — обязательно используйте это 😉

Подробно об оформлении вы можете почитать на примере кейса Управленца (Правителя). Главное, помните, – не создавайте масок: будьте собой и транслируйте себя настоящего.

Если казаться не тем, кто ты есть на самом деле, можно получить не ту работу, не тех друзей… не свою жизнь.
Michael Cunningham

Шаг 3: Продвижение

Представьте себе самого лучшего повара, который готовит самое вкусное мясо. Но только для себя. Узнает кто-нибудь о его таланте? Конечно, нет.

Если ваша мотивация в том, чтобы менять этот мир к лучшему, то одному это сделать сложно. Поэтому придется искать единомышленников.

Для этого и надо заниматься продвижением. Самопродвижением.

Чтобы ваша идея получила вирусный охват, исползуйте теорию пирамиды: распространяйте свой продукт/контент через лидеров мнений, сделайте их своими амбасадорами! Вам в помощь труд  Эверетта Роджерса 1962 года «Диффуция инноваций», который объясняет, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через определенные каналы среди членов социальных систем.

С чего начать?

  • Нетворкинг (составьте список мероприятий, которые посещает ваша целевая аудитория и посещайте их)
  • PR (ваша задача быть на виду у вашей целевой аудитории. Самый простой и быстрый способ — попасть на страницы веб-ресурсов или изданий, которые читают ваши потенциальные клиенты)
  • Events (событийный маркетинг — это кратчайший путь к созданию сообщества любителей вашего бренда.)
  • Медийная реклама (только если у вас есть лишний миллион долларов)
  • Партнерский маркетинг (ищите друзей среди тех компаний, которые уже оказывают услуги вашей целевой аудитории)
  • ИСПОЛЬУЙТЕ СВОИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА МАКСИМУМ!

Найти себя невозможно. Себя можно только создать.
Johnny Depp

Определитесь со стратегией продвижения: сколько и какие у вас будут соц. сети, что и как часто вы будет в них публиковать. Поймите и составьте путь клиента по всем своими интернет-площадкам: как он ищет информацию о вас, куда попадает в первую очередь, куда переходит потом, где выбирает и оплачавает покупку? Вы должны взглянуть на себя глазами своего потенциального клиента и управлять его поведением, насколько это возможно.

Используйте все современные инстументы продвижения в интернете и оффлайн. Разберитесь в этом, сходите на курсы, найдите информацию — она доступна и по большей части бесплатна. И не так это сложно, как кажется на первый взгляд. Если не хотите делать это сами — привлекайте специалистов, один граммотный директолог способен сотворить чудеса с вашими продажами! Ничего не бойтесь, пробуйте и анализируйте, что сработает лучше.

Через некоторое время (в среднем от двух лет) все ваши усилия окупятся, и вы получите все преимущества и выгоды, которые дает персональный бренд!

Зачем нужен личный бренд и сколько стоит его развивать

Если «лицо» бренда уходит 

Лицом бренда может быть не только собственник. Это может топ-менеджер, маркетолог, член совета директоров. Также иногда компании делают видеоблог и герой блога и есть лицо бренда.

Этот человек может в какой-то момент уволиться из компании. Собственник может продать бизнес и заняться чем-то совершенно другим. 

О том, что будет, когда лицо бренда уйдет, необходимо позаботиться заранее. Об условиях работы лица бренда нужно договариваться на берегу, даже если речь идет о собственнике. Нужно ответить себе на вопрос «как строить личный бренд в условиях, когда через 5 лет я захочу продать компанию?». Потому что если лицо бренда уходит внезапно, есть шанс, что люди пойдут за ним. 

Мы наблюдали, когда первый замглавы правления самого большого украинского банка ПриватБанк Олег Гороховский ушел из компании, когда ПриватБанк был национализирован. Олег сделал Fintech Band и первый украинский «банк в смартфоне» Monobank. Вместе с ним ушли другие известные сотрудники ПриватБанка. Когда-то Приватбанк был банком с самым удобным мобильным приложением. Теперь же аудитория Олега почувствовала что «Приват уже не тот» и те, кто пользовался банком преимущественно через мобильное приложение, перешли в Monobank. Для Приватбанка такая ситуация с личным брендом дала не очень хороший результат

А вот собственник российского банка Тинькофф Олег Тиньков абсолютно органично уходит в тень, отделяя себя от бизнеса. Мы все еще ассоциируем его с банком, но уже не отождествляем. 

Поэтому хороший шаг, который стоит сделать, когда вы строите бизнес вокруг личного бренда, это представить, что существует некий корпоративный герой, аватар с таким же именем, как у вас. Вы как личность будете развиваться и меняться, а он останется олицетворением ценностей компании. Тогда в нужный момент вам будет легче отойти от дел.

Лучше написать официальное заявление либо записать видеообращение к аудитории, где вы рассказываете, что ваши пути с компанией расходятся. Вы сформировали определенные ценности, которые бизнес сохранит, и теперь будете наблюдать за развитием со стороны. 

При этом не стоит сразу же представлять публике человека, который займет ваше место, потому что так не избежать сравнений. Ему будет очень сложно начать с таким грузом ответственности.

Можно брать пример с модных домов. Мы ведь представляем, как выглядит одежда Versace, хотя человека, который придумал этот бренд уже нет. Также мы знаем, что Дом Dior сменил много креативных директоров, которые потом основали собственные марки, но все равно остался Dior.

Что такое личный бренд (и зачем он нужен)

Составитель резюме руководителя и бывший рекрутер | Партнеры с клиентами, чтобы рассказать свою уникальную историю карьеры | карьерный интеллектнаписание резюме

гетти

Персональный брендинг — это популярная концепция, продвигаемая маркетологами, специалистами по связям с общественностью и, в последнее время, профессиональными профессионалами. На эту тему написано бесчисленное количество статей. Недавний поиск в Google дал около 353 миллионов результатов.

Тем не менее, вопросов предостаточно.

• Что такое личный бренд?

• Почему это важно?

• Как его разработать?

Хотя однозначного ответа нет, есть убедительные доказательства того, что сильный личный бренд может ускорить поиск работы и положительно повлиять на вашу карьеру.

Что такое личный бренд

Ваш личный бренд — это то, как вас воспринимают другие. Как отмечает предприниматель Гэри Вайнерчук в статье 2019 года о личном брендинге: «Ваш личный бренд — это ваша репутация.А ваша репутация навсегда станет основой вашей карьеры».

Если люди не знают вас лично, то, что люди думают, чувствуют и, в свою очередь, говорят о вас, основано на том, что они находят в Интернете. И работодатели ищут.

В 2018 году CareerBuilder обнаружил, что 70% работодателей искали кандидатов в Интернете, и то, что они нашли, повлияло на то, продвинулся ли кандидат дальше.

Растущая гиг-экономика делает сильный личный бренд еще более важным . Freelance Forward 2020 , исследование Upwork США.S. Independent Workforce, обнаружил, что количество штатных внештатных специалистов достигло 36%, что на 8% больше, чем в 2019 году.

Развитие вашего бренда

При развитии своего бренда важно быть собой. Между Instagram, Facebook, Twitter и т. д. мы документируем так много своей жизни в социальных сетях, что создание «персоны» не вариант.

В упомянутой выше статье Вайнерчук отмечает: «У вас больше не может быть «множественных личностей» для бизнеса, семьи и всего остального.Ты тот, кто ты есть сейчас, в этом мире.»

Тем не менее, убедитесь, что вы передаете, кто вы есть, с четкими и последовательными сообщениями.

Создайте свой профиль LinkedIn

LinkedIn — ваше лицо в деловом мире. Скорее всего, рекрутеры, работодатели и все, кто узнает ваше имя (то есть ваша целевая аудитория), в первую очередь отправятся, чтобы узнать о вас больше. В разделе «О нас» расскажите историю своей карьеры — почему вы выбрали именно эту профессию, чем гордитесь, что приносит вам радость и т. д.

Убедитесь, что фотография вашего профиля соответствует тому, что вы думаете. Когда друзья, семья и другие люди, которые знают нас, смотрят на наш снимок, они видят человека, которого знают. Однако большинство из тех, кто просматривает ваш профиль, будут незнакомцами. Быстрый и недорогой способ получить объективное мнение — это запустить фотографию в такой программе, как Photofeeler.

Вероятно, вы будете удивлены тем, что обнаружите.

В 2020 году я провел ненаучный, но показательный эксперимент с использованием снимков себя.Мои рейтинги «компетентный» и «влиятельный» резко возросли благодаря изменению фона фотографии и моей прически.

Также загрузите фоновое фото в свой профиль LinkedIn. Такие платформы, как Photoshop и Canva, упрощают создание пользовательского изображения, которое будет соответствовать вашему профессиональному имиджу.

Рассмотрим личный веб-сайт

Еще один способ расширить свое присутствие в Интернете — создать личный веб-сайт. Опрос работодателей, проведенный в 2020 году сайтом деловых новостей The Manifest, показал, что 98% работодателей ищут кандидатов в Интернете, при этом 80% специалистов по кадрам говорят, что личный веб-сайт кандидата учитывается при их оценке.

Сегодня платформы для создания веб-сайтов доступны в различных ценовых категориях. Большинство из них предлагают как бесплатные, так и премиальные варианты. Career WebFolio разработан специально для тех, кто ищет работу.

Расширьте свое присутствие в Интернете

Еще один способ создать свой бренд – стать идейным лидером, о чем я уже писал ранее. Расширьте свое присутствие в Интернете, делясь отраслевыми тенденциями, актуальными новостями и идеями от лидеров в своей области со своей профессиональной сетью.

Пишите сообщения в блогах, демонстрирующие ваш опыт, и делитесь ими в LinkedIn. Станьте участником таких сайтов, как Medium и Thrive Global (сайты, на которых я лично публиковался). Опубликуйтесь в своей отрасли, чтобы поднять свой профиль.

Признай, кто ты есть

Развитие личного бренда — отличный способ выделиться среди других кандидатов. Это дает работодателям представление о том, кто вы и какую ценность вы предлагаете.

Поймите, что вы не подойдете каждому работодателю.

Не менее важно и то, что не каждый работодатель подойдет вам. Если вам нравится быстро меняющаяся среда, которая способствует творчеству и инновациям, вы, вероятно, будете недовольны в компании, которая гордится порядком и предсказуемостью.

До того, как я занялся карьерой, я провел некоторое время, анализируя редакционный контент потребительских журналов. Я наслаждался работой. К сожалению, моя идея «давайте посмотрим, как мы можем улучшить ситуацию» не соответствовала философии малого семейного бизнеса: «Если это не сломано, не чините это».

Я был несчастен, и когда пришло время увольнять людей, я пошел первым.

Если у вас когда-нибудь возникнет искушение изменить себя, чтобы быть привлекательным для потенциального работодателя, не делайте этого. Ожидание стоит того, чтобы удержаться на подходящей для вас должности и работодателе.


Совет тренеров Forbes — это сообщество ведущих бизнес- и карьерных коучей, доступное только по приглашению. Имею ли я право?


Что такое личный брендинг?

Я собираюсь задать вам один вопрос, и я хочу, чтобы вы немного подумали над ним.

Чем вы хотите быть известны?

Если кто-то упомянет ваше имя, компанию или торговую марку, что вы хотите, чтобы они сказали?

Некоторые люди могут ответить на этот вопрос за считанные секунды, а другим на это может потребоваться целая жизнь.

Позвольте мне начать с того, что личный бренд нужен не только тем, кто владеет бизнесом.

Персональный брендинг также важен для любого влиятельного лица, бизнес-тренера или человека, который хочет поделиться своей историей со всем миром.

Хотите ли вы, чтобы вас называли КОЗОЙ? предпринимателей, самого интересного оратора или человека, который проводит свою жизнь, занимаясь волонтерством и помогая своему сообществу, нет неправильного ответа.

Если вы хотите оказать влияние на мир, создание стратегии брендинга — это то, с чего стоит начать.

Я хочу начать с определения личного бренда, а затем углубиться в важность наличия личного бренда в Интернете, рассказать о некоторых советах по личному бренду и примерах личного бренда.

Большинство людей определяют личный брендинг с помощью имени и логотипа, но это еще не все.

Итак, что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика маркетинга людей и их карьеры как брендов.

Это непрерывный процесс развития и поддержания репутации и впечатления о человеке, группе или организации.

В то время как некоторые практики самопомощи сосредоточены на самосовершенствовании, личный брендинг определяет успех как форму самоупаковки.

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.

Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы ваши последователи видели.

Это рассказ о вашей истории и впечатление, которое люди получают от вашей онлайн-репутации.

 

 

Ознакомьтесь с этими 3 советами и примерами личного брендинга

⭐ Связанный пост: 3 типа контента, которые вы должны создавать каждый день

1.Создавайте контент с целью

Многие маркетологи скажут вам, что лучший способ привлечь больше людей и покупателей к вашему личному бренду — постоянно создавать новый контент и делиться им.

Они скажут вам создавать больше видео и писать больше сообщений в блогах, и в конечном итоге вы вырастете во влиятельный бренд и достигнете KPI, которые у вас есть.

Мы снова и снова видели, как эта стратегия терпела неудачу.

Это также одна из самых больших и наиболее распространенных жалоб, которые мы слышим от компаний и брендов всех размеров — они тратят все это время на создание нового контента, но никто никогда его не видел и не взаимодействовал с ним, что является огромной упущенной возможностью.

Конечно, каждому бизнесу и влиятельному лицу в какой-то момент придется создавать новый контент, но вы не хотите привыкать создавать новый контент, чтобы отметить его в своем списке дел, или тратить время на съемку видео для три недели, если его посмотрят только пять человек.

Что работает лучше, так это когда у вас есть контент-стратегия и бюджет для продвижения контента, который у вас уже есть (при условии, что он соответствует вашему видению и целям).

Нам нужно, чтобы больше людей увидели уже существующий контент и взаимодействовали с ним.

Одно из наших основных убеждений и то, чему мы учим наших клиентов:

«Если вы хотите опубликовать что-то в Интернете, вы должны быть готовы тратить рекламные доллары на продвижение этого, а если вы не хотите тратить на это деньги, вам не следует тратить время на публикацию».

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен создаваться с учетом бюджета и конкретной цели.

Не имеет значения, создали ли вы новый пост в блоге, твит, историю в Instagram или видео, вы всегда должны тратить время на то, чтобы ваш контент был представлен нужным людям в нужное время на их пути.

 

 

Также важно показывать людям контент, который им интересен, а не то, что, по вашему мнению, им нужно.

Если вы не знаете, кто ваши идеальные люди или какой контент они хотят видеть, нажмите здесь, чтобы узнать больше о покупателях.

2. Будьте последовательны, приходите и обслуживайте

При создании личного бренда важно, чтобы ваши каналы социальных сетей были одинаковыми на всех платформах, визуально привлекательными и отражали тип влиятельного человека, которым вы хотите быть.

Гэри Ви — отличный пример того, кто появляется, последователен и служит своей аудитории различными способами.

Независимо от того, в каком канале социальных сетей вы его найдете, вы увидите огромное количество бесплатных материалов о подработках и непрерывной работе, пока вы не достигнете своих целей.

Он нашел нишу, в которой мог предложить людям что-то ценное, а затем стал самым влиятельным и авторитетным лидером мнений в этой сфере.

Он служит своей аудитории каждый день, предоставляя им бесплатный контент и делает это, не требуя ничего взамен.

Это то, чего сегодня не хватает большинству влиятельных лиц и брендов.

Какую бы нишу вы ни выбрали, придерживайтесь ее и будьте последовательны.

Если вы хотите, чтобы вас признали авторитетной фигурой в сфере суеты и рутины, большая часть того, что вы публикуете в Интернете, должна быть об этом.

Старайтесь не сбивать аудиторию с толку, выражая свое мнение по разным темам.

⭐Пост по теме: Кто такой бизнес-тренер?

3.Найдите уникальное торговое предложение

Вы должны найти то, что является уникальным и особенным для вашего бренда, что выделит вас среди конкурентов.

Вот пример одного из самых культовых брендов в истории, который добился большого успеха благодаря личному брендингу.

Coca-Cola была одной из первых компаний, которая включила личный брендинг в свою маркетинговую стратегию и кампании.

Они были одними из первых брендов, которые сосредоточились на индивидуальности бренда и эмоциональной рекламе.

Бренд создал идентичность, основанную на ценностях радости, опыта, общности и счастья. Они создали бренд, который показал людям образ жизни, с которым они хотели ассоциироваться.

 

 

Несмотря на то, как менялся мир рекламы с годами, основные ценности и направленность компании оставались неизменными на протяжении более 100 лет.

Они знали, что если хотят привлечь внимание своей аудитории, им нужно продавать не просто продукт, а опыт.

И это то, что отличало их от всех остальных конкурентов.

Если вы еще не создали личный бренд и хотите его создать, вот несколько вопросов, которые помогут вам начать работу, или вы можете заказать у нас стратегическую сессию ниже:

  1. Какие чувства ваш бренд вызовет у людей?

  2. Чем ты отличаешься?

  3. Каковы ваши основные убеждения и ценности?

  4. Какой тип корпоративной культуры вам нужен?

  5. Какие наборы навыков вы можете предложить?

  6. Что ты хочешь сказать?

  7. Кто ваши идеальные люди или клиенты?

  8. Насколько вы влиятельны?

  9. Преображает ли ваш продукт, услугу или бренд людей?

  10. Какую проблему вы решаете?

  11. Что гарантирует вам успех и неудачу?

  12. Какова ваша ниша?

  13. Вы авторитетны в своей нише?

Почему важно создать личный бренд?

Ваши идеальные люди начинают вас находить

Когда вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь фрагментами своей личности со своей аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что все больше людей активно вовлекаются, следят за вашим контентом и делятся им.

Чем больше индивидуальности вы привнесете в свой бизнес, тем легче будет найти свое племя.

Со временем вы создадите это сообщество единомышленников, которые ценят ваши навыки и видят в вас эксперта в своей отрасли.

Вы заметите, что люди будут либо любить вас, либо ненавидеть, и это нормально!

Вы бы не хотели, чтобы кто-то, кто думает, что у вас странный характер, или кто-то, кто постоянно с вами не соглашается, был частью вашего племени.

 

 

Одна из главных причин для создания личного бренда — подогреть эту влиятельную группу людей, которые ждут, чтобы принять меры в отношении всего, что вы предлагаете.

Как только вы найдете своих идеальных последователей, тогда вы действительно сможете начать получать прибыль и достигать своих целей.

Допустим, через несколько месяцев у вас запланировано мероприятие, и цель состоит в том, чтобы распродать билеты на него.

Когда вас ждут нужные люди, вы можете распродать билеты на мероприятие за считанные минуты.

Вы строите доверительные отношения с важными людьми

Когда дело доходит до ведения бизнеса с кем-то в Интернете, исследования показывают, что 70-80% людей изучают инфлюенсеров или бренды, прежде чем начать с ними бизнес.

Людям нравится чувствовать, что они знают вас, особенно до того, как они потратят деньги или начнут с вами дело.

Это одна из причин, почему личный бренд так важен.

Это способ, которым мы можем естественным образом строить отношения и связи с людьми по всему миру.

Поскольку социальные сети стали местом, наполненным надежной и полезной информацией обо всех, кого только можно вообразить, важно всегда показывать себя подлинными.

Почти все, что мы делаем, можно найти в Интернете, поэтому убедитесь, что история, которую вы продаете, непротиворечива во всем, что вы говорите и делаете.

Постоянство — один из наиболее важных факторов в построении доверительных отношений с кем-либо.

Ваш личный бренд поможет вам выделиться среди всех остальных.

Персональный брендинг дает вам возможность продемонстрировать нынешним и потенциальным клиентам свои навыки и сильные стороны.

Ключ к созданию успешного бренда и становлению по-настоящему влиятельным состоит в том, чтобы постоянно появляться и настолько хорошо продавать свою историю, чтобы людям приходилось иметь с вами дело.

А теперь идите и обслуживайте свою аудиторию всеми возможными способами и покажите им, что вы достойны инвестиций.

Когда вы сделаете это, это изменит правила игры для вашего бренда.

 

 

10 советов и примеров личного брендинга, которые будут работать в 2022 году

Личный брендинг — это ответственность за то, как вы представляете себя. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера.Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги к брендингу с десятью советами по личному брендингу.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не предприятия. Персональный брендинг помогает людям продвигаться по карьерной лестнице, позиционируя их как экспертов в отрасли.Развивая личный бренд, человек может увеличить количество своих подписчиков в социальных сетях, что поможет ему получить лучшую работу, продать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере. Создание личного бренда — это не то, что происходит за одну ночь, может потребоваться много планирования и месяцы напряженной работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения обратной связи. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться взаимозаменяемо, имея в виду одно и то же.

Чтобы развить свой личный бренд, вы можете написать заявление о личном бренде. Заявление о личном бренде определяет, кто будет вашей аудиторией, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). Создавая свой личный бренд, вы должны использовать это утверждение из 1-2 предложений, чтобы убедиться, что вы остаетесь ему верны.

Почему так важен личный брендинг

Персональный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку.Никогда еще не было так конкурентоспособно найти новую работу или заработать зарплату. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам с легкостью находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете брендинг в блоге. Если вы пытаетесь получить более высокую должность в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество ваших подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами.Думайте об этом почти как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и какую пользу вы приносите.

Это также может помочь вам найти новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которых в противном случае у вас не было бы, особенно если вы влиятельный человек. Самобрендинг вызывает доверие к вашим знаниям и способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий вашу индивидуальность, — отличный способ выделиться среди других в своей области и развить свой личный бренд.Мы поговорим об этом позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того, как вы начали работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение того, чтобы ваш селф-бренд соответствовал заявлению о личном бренде, помогут вам улучшить свой прогресс. Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без заявления о личном брендинге может быть трудно понять, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс, чтобы улучшить свой личный бренд.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

  1. Исследуйте и создайте заявление о личном брендинге : Определите свою аудиторию на этом этапе и проверьте конкурентов, которые могут существовать для вас.
  2. Разработайте стратегию личного брендинга : Спланируйте, как взаимодействовать с вашей целевой аудиторией и определите, как будет выглядеть ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
  3. Следите за вовлеченностью вашего личного бренда : Поощряйте позитивное участие и разрабатывайте план действий на случай негативных замечаний.
  4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь поделиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-разъяснительную работу и возможности для выступлений. Подумайте о ведении блога, vBlogging, подкастах и ​​других способах продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
  5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в сети может занять много времени, поэтому этот план поможет вам с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в будущем.
  6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для успеха личного бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении. Отмечайте даже небольшие победы, чтобы сохранять мотивацию к достижению большего.

Итак, проделав все это, как узнать, удалось ли вам создать личный бренд? Вот несколько ценных KPI:

  • Когда продажа приводит к конверсии через ваш блог
  • Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
  • Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
  • Когда публикация приглашает вас в гостевой блог
  • Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в своем блоге или в других важных СМИ

Там, где персональный брендинг не увенчался успехом

Заклеймить себя не так-то просто.Это отнимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение негативных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план общения, а иногда вы не чувствуете, что хотите быть тем брендом, который вы создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

  • Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в вашей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше.Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Перечислите своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и смотрите, можете ли вы позаимствовать одну или две идеи у них. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и спросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные предприятия.
  • Игнорирование ваших подписчиков : После того, как вы создали хотя бы небольшое количество подписчиков, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, и он им не нравится, выясните, почему, и решите, является ли этот продукт лучшим партнером.Прочитайте комментарии после ваших сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Возможно, вы откроете для себя что-то новое, чего раньше не знали.
  • Создание некачественного контента : Расслабление никогда не будет правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в этой области. Держите себя в курсе своей отрасли, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другое средство для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам в вашей игре.
  • Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете в конечном итоге создать личный бренд, который никто не захочет поддерживать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно изучите, будет ли это воспринято положительно. Выйдите в индустрию и сначала задайте трудные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг себя. Здесь важно отметить, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете.Чем более вы естественны, тем легче оставаться последовательным с течением времени.
  • Непоследовательность : Последовательность является наиболее важным элементом самобрендинга. Людям, которые мгновенно меняют свою систему убеждений, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это, в конечном счете, то, чего хотят подписчики. Последователи идентифицируют себя с определенными мыслительными структурами и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
  • Забыв о долгосрочной перспективе : Для личного бренда важна долгосрочная перспектива, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставлять видеоролики с инструкциями по макияжу для вашей аудитории, являющейся новичками или молодыми людьми, заинтересованными в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы оставаться на том же уровне? , всегда предоставляя обучающие программы для начинающих? Об этих вещах следует думать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Создание собственного бренда: 10 советов по личному брендингу
  1. Будьте подлинными: советы по личному брендингу

    Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого своя изюминка. Может быть, вы случайно запели песню посреди разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то, что делает вас оригиналом.И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. Правда в том, что именно эта особая черта выделит вас на планете с населением 7 миллиардов человек. Отметьте свои отличия и позвольте себе проявить себя.

    Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук

    Кто самый аутентичный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции «Трафик и конверсия» в холле отеля, и он настолько реален, насколько это возможно.Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступлений, в которых его просят смягчить ругательства, чем на самом деле. Но это то, что мы любим в нем. Он разговаривает с вами так же, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он приземленный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут.Кто так делает? Никто.

    Путь Гэри Вайнерчука к личному брендингу начался на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что оно было из 2006 года. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю об этом? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд максимально бюджетно. Так что вы тоже можете.

  2. Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу

    Ведение блога для личного брендинга — одна из стратегий, которую используют многие влиятельные лица.Почему это работает? Что ж, сегодня вы можете быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение хотя бы одного-двух лет, в конечном итоге вы создадите аудиторию вокруг себя. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует наибольшей предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшую пользу. Или вы можете писать гостевые посты в популярных блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее создать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной недвижимостью.

    Примеры личного бренда: Rachel Parcell

    Рэйчел Парселл начала создавать свой личный бренд с помощью своего блога «Розовые пионы». В своем блоге она пишет о моде, красоте и образе жизни. Она много лет ведет блоги о моде и заработала репутацию влиятельного лица. В результате в настоящее время она собрала более 973 000 подписчиков только в Instagram. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл.Что она продает? Мода. А еще она моделирует собственную линию одежды. Ее самобрендинг окупился. Как можно получить аналогичный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для личного брендинга — отличный способ создать вокруг себя аудиторию и монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

  3. Обеспечение ценности: советы по личному брендингу

    Когда люди говорят о предоставлении ценности, это обычно звучит как вздор. Вот что это значит: скажем, вы продаете косметику.Вы можете быть брендом, который размещает исключительно рекламу. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток вдохновенных идей макияжа для разных сезонов или событий. В то время как клиент вполне может купить у бренда, который размещает исключительно рекламу, он с большей вероятностью купит у рекламы, размещенной влиятельным лицом, которое обеспечивает ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы купить.Этот бренд на первом месте.

    Примеры личного бренда: Mimi Ikonn

    Стратегия личного брендинга Мими Иконн направлена ​​на создание ценности. Она прославилась своим каналом на YouTube для своего бренда Luxy Hair. В своих видео она создавала уроки по прическам, которым люди могли следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видеоролики о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось контенту, основанному на ценностях, например, как выбрать правильный цвет и как их закрепить.Неудивительно, что в настоящее время у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы строите эффективный личный бренд.

  4. Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу

    Я знаю, это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы нужны им в жизни. Вспомните Тейлор Свифт. Прежде чем она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковала сообщения в социальных сетях.Она полностью вышла из центра внимания, когда начала осознавать ядовитую сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что есть и обратная сторона чрезмерного внимания. Это нормально время от времени выходить из центра внимания, чтобы восстановить себя.

    Примеры личного бренда: Кайли Дженнер

    Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоида или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не скрыться от центра внимания.Тем не менее, она шокировала всех, сохранив свою беременность в тайне. Она избегала появляться на публике, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его в тени, пока не была готова. Когда у нее родилась дочь, она объяснила своим поклонникам, почему важно сохранить это в тайне.

  5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

    Постоянство — это секрет успеха личных брендов.Постоянство — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об унификации внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или они выглядят одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно иметь разнообразие с вашим контентом, но правда в том, что чем более вы последовательны, тем легче вырастить последователей. Если бы ваш любимый поп-певец вдруг записал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряли бы к нему интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент.Если вы измените мелодию, они спрыгнут с корабля.

    Примеры личного бренда: Manny Gutierrez

    Личный бренд

    Мэнни Гутьерреса довольно постоянен. Он влиятельный бьюти-блогер на YouTube, который создает уроки макияжа на своем канале. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий макияж крупным планом. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную яркость. Так что любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль.У него также есть интернет-магазин под названием Manny Mua, позволяющий ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и попсокете есть вульгарная лексика. Это, вероятно, потому, что он часто ругается в своих видео на YouTube, что поддерживает постоянство того, как он общается даже во всех своих продуктах.

  6. Сеть: советы по личному брендингу

    Трудно стать мастером брендинга, если ты никогда не выставляешь себя напоказ.Начните этот блог, заходите на мероприятия Meetup, общайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашечку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день. Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн придерживаться сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти на другие категории. Вы никогда не знаете, когда встретите человека, который предлагает другую точку зрения или имеет опыт в области, о которой вам нужно будет узнать больше в будущем.

    Примеры личного бренда: Мопс Дуг

    Я знаю, может быть немного странно добавлять очаровательного мопса в этот список, но когда у вас 6,1 миллиона поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король личного брендинга или Дуг. Мопс назвал бы его королем поп-культуры. Мопс Даг — одна из самых популярных собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое.Когда в его сообщениях в социальных сетях нет его фотографий в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить количество его подписчиков в социальных сетях. И, увеличивая количество своих подписчиков, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

  7. Станьте творцом: советы по личному брендингу

    Некоторые строят личный бренд, будучи спорными.Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом. Создаете ли вы свой собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не недооценивайте важность творчества. Лучшие инфлюенсеры — это создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и на самом деле обязуйтесь публиковать каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если вы будете прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в продвижении собственного бренда.

    Примеры личного бренда: Carli Bybel

    История личного брендинга

    Карли Байбель началась на YouTube. Она постоянно создает красивый макияж на своем канале. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного косметического магазина, она продает свою продукцию на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех штук.Таким образом, мы показываем, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видео на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором рассказывает о моде, красоте и прическах. Она будет публиковать фотографии, на которых она моделирует разные образы, а между ними какой-то письменный контент.

  8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

    Заявить о себе может быть сложно, если у вас нет опыта. У каждого инфлюенсера есть своя ниша.Если у вас есть интернет-магазин по продаже инструментов, возможно, вы захотите убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить свой опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу. Еще один способ взглянуть на это — создать бренд вокруг своей области знаний. Скажем, вы проработали в парикмахерской в ​​течение пяти лет, вы можете создать личный бренд, в котором вы делитесь своим опытом в области волос, продавая средства для волос.

    Примеры личного бренда: Мишель Фан

    До того, как Мишель Фан начала рекламировать себя на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень к визажисту и быстро приобрела лояльных поклонников на YouTube, где размещала уроки макияжа. В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она стала соучредителем и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая, что ее опыт работы с обучающими программами по макияжу перешел к созданию косметических брендов, имел смысл для ее карьеры.Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

  9. Проявите себя: советы по личному брендингу

    Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Усиление себя — второй шаг. В многолюдном мире бывает трудно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете сущность того, кто вы есть, и пускаетесь в ход с ней. Например, предположим, что вы любите рисковать. Если вы хотите создать личный бренд на основе того, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, как вы делаете кучу смелых действий.Это похоже на то, как Ник Валленда перепрыгнул через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то столь же экстремальное, но вы будете заниматься более экстремальными действиями, чем обычный человек.

    Примеры личного бренда: Симеон Панда

    Симеон Панда создал личный бренд вокруг своей внешности. В конце концов, трудно восприниматься всерьез как фитнес-эксперт, если ты не в форме.Он появлялся на обложках журналов из-за своего впечатляющего телосложения. Дело не только в том, что он в отличной форме, его мускулы массивны по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-тренировки и оборудование для фитнеса. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими убедительными. Тем не менее, те, кто хотел бы иметь большие мышцы и более сильное тело, могут купить продукты, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

  10. Будьте общительны: советы по личному брендингу

    Персональные бренды не могут быть построены без человеческого взаимодействия. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше взаимодействуют со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто хорошо для бизнеса. Каждый день уделяйте время общению со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в публикации? Ответьте на него.Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Спасибо им. У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно гуманизировать свой личный бренд.

    Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц

    Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, общается со своими подписчиками в социальных сетях. Хотя он не отвечает на личные сообщения в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков.Вы также можете время от времени находить сообщения от него на канале его бренда на YouTube.

Заключение

Создание личного бренда может помочь поднять ваш бизнес на новую высоту. Следуя советам по личному брендингу, таким как искренность, последовательность и общительность, вы увеличиваете свои шансы на успех в карьере. Я знаю, что может быть страшно выставлять себя напоказ, но награда намного больше, чем риск. Вы можете иметь силу, чтобы действительно оказать влияние на мир.Ваше наследие находится в ваших руках.

Вы планируете создать личный бренд? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите узнать больше?

Полное руководство по созданию личного бренда

Никогда не поздно начать развивать свой личный бренд. Фактически, выпускникам колледжей теперь советуют поработать над тем, как они представляют себя потенциальному работодателю.

Для брендов это руководство будет полезно для вас, когда вы пытаетесь исследовать влиятельных лиц в социальных сетях в своей области.Является ли личный бренд потенциального влиятельного лица сильным и последовательным?

Лувви Аджайи — ее собственный бренд. Благодаря силе личного брендинга и профессиональных услуг, ее карьера взлетела до недавнего времени, когда она подписала контракт с книгой. По всем ее онлайн-персонажам вы сможете увидеть, что ее личный брендинг заблокирован.

Что такое личный брендинг?

Как и корпоративный брендинг, личный брендинг представляет вас на индивидуальном уровне. Для некоторых людей личный брендинг является синонимом влияния в социальных сетях, но это не обязательно должно быть так для всех.

Презентация личного бренда в Интернете включает в себя создание голоса, индивидуальности, логотипа, биографии и даже тем, по которым вы хотите быть известным. Чего вы точно не хотите, так это скучной и роботизированной учетной записи. Возможно, что еще хуже, несоответствие между вашей личностью в сети и вашей личностью в реальной жизни.

Почему важен личный брендинг?

Для обычного человека в Интернете вы можете подумать, что личный бренд совершенно не нужен в вашей жизни. Это может быть правдой.Однако, если вы используете Google, Facebook, Twitter, Chrome или любую другую онлайн-службу, которая требует часть вашей личной информации, ваша личность уже где-то задокументирована.

Взять под контроль то, как вы представляете себя, — лучший способ справиться с тем, что всплывает, когда кто-то вводит ваше имя в Google.

По правде говоря, у вас уже есть личный бренд. Он основан на агрегированных данных о ваших покупательских привычках, истории просмотров и всех ваших сообщениях в социальных сетях. Он устанавливается с вашим контролем или без него.Но это то, что вы хотите, чтобы это было?

Нил Патель наиболее известен как гений маркетинга, и его веб-сайт, контент и другие профили в социальных сетях отражают это.

5 шагов к успеху в личном брендинге

Создание личного бренда, которым вы будете гордиться, — это постоянный проект. Требуется время, чтобы создать видение того, чего вы хотите, а затем реализовать это видение. Nike не создала свой бренд за одну ночь, и вы тоже.

1. Установите цели личного брендинга

Чем ты хочешь быть известен? Это не экзистенциальная версия вопроса.Подобно тому, как компании устанавливают цели в социальных сетях, вы хотите установить свои собственные цели личного брендинга.

Примеры целей:

  • Станьте идейным лидером в своей отрасли
  • Получать деньги за выступления на отраслевых съездах
  • Прославьтесь как «эксперт» по приготовлению коктейлей дома

Эллиотт Кларк — бармен в квартире. Его личный бренд имеет другое имя, но это все он. Фотография в профиле — это он, а на его веб-сайте изображено его лицо и индивидуальность.

Когда вы устанавливаете свои цели, посмотрите на других людей, которыми вы восхищаетесь, и на то, как они представляют себя в Интернете. К ним относятся известные лидеры мнений в вашем сообществе, а также отраслевые эксперты. Как они публикуются и что вам в них нравится?

То, чем вы хотите быть известны, обычно не совпадает с тем, чем вы известны в настоящее время, и это нормально. Рост важен во всех сферах вашей жизни, поэтому следующий шаг является ключевым в личном брендинге.

2.Аудит вашего личного бренда

Самый простой способ одитировать себя — найти свое имя в Интернете. Убедитесь, что кеш вашего интернет-браузера очищен или что вы открыли поиск в приватном окне просмотра. Таким образом, вы можете быть уверены, что получаете те же результаты, что и любой другой пользователь при поиске вашего имени.

При поиске Нила Патрика Харриса, актера с очень известным личным брендом, вы увидите, что первая страница результатов включает его страницу в Википедии, фрагмент, множество историй и различные профили.Когда вы нажимаете, чтобы просмотреть поиск изображений, первыми всплывающими фотографиями являются все его фотографии.

При поиске себя обратите внимание, кто еще всплывает, если у вас распространенное имя. Как заставить себя выделиться среди всех остальных? Не останавливайтесь только на своем имени. Найдите комбинации вашего имени с ключевыми словами из ваших целей.

Теперь пришло время взглянуть на ваши профили в социальных сетях и на веб-сайте. Подойдите к этому аудиту так же, как к бренду.

Взгляните на ключевые точки, такие как:

  • Согласованность профиля : Фотография профиля, биография, фотографии обложки и ссылки на веб-сайты похожи.
  • Общий вид : Цвета, шрифты и стиль похожи.
  • Веб-сайт : Будь то страница about.me или ваш собственный сайт, все ваши профили в социальных сетях связаны где-то в одном месте.
  • Идентификаторы социальных сетей : Если возможно, убедитесь, что все ваши идентификаторы социальных сетей одинаковы. Если ваше имя слишком распространено, либо найдите новое имя пользователя, либо создайте отдельные общедоступные профили, которые можно будет отличить от ваших личных.

Скотт Шуман заходит в The Sartorialist онлайн, но даже поиск по его имени выдаст его блог. Его имя является синонимом фотографии уличной моды, и ему потребовались годы, чтобы создать эту репутацию.

После завершения аудита вы должны знать, в чем заключаются ваши болевые точки. Теперь, чтобы разработать план о том, как достичь ваших целей.

3. Разработайте стратегию личного брендинга

Ваша стратегия личного брендинга должна выглядеть как руководство по брендингу компании.Из предыдущих шагов вы уже должны знать свои цели и то, где вы находитесь для их достижения.

Например, если вы хотите прослыть экспертом по социальным сетям в индустрии продуктов питания и напитков, найдите общие фразы и посмотрите, что получится. Если вашего имени там нет или вы не так высоко, как хотелось бы, в результатах поиска, запишите план создания релевантных постов.

Большая ошибка, которую совершают новички в личном брендинге, состоит в том, что они думают, что им нужно постоянно продвигать себя.Точно так же, как вы не хотите снова и снова слушать коммерческие предложения компании, вы также не хотите постоянно говорить о себе.

Потратьте некоторое время, чтобы найти соответствующие статьи и пообщаться с сообществом, которое уже сформировалось в нужной вам области. Если вы хотите, чтобы вас знали как человека, который находится на вершине новостей Instagram, начните делиться новыми функциями и своим мнением о них. Чем более последовательно вы будете рассказывать об этой теме, тем больше людей начнут ассоциировать вас с этой темой.

Энн Хэндли — директор по контенту в MarketingProfs, но у нее также есть собственный личный бренд эксперта по социальным сетям.

Когда вы достигли определенного размера аудитории, вы можете обнаружить, что ваше присутствие в Интернете требует более эффективного управления. Наша функция Smart Inbox с одним потоком поможет вам отслеживать входящие сообщения в нескольких сетях и отвечать на них, оставляя вам больше времени для работы.

4. Проанализируйте свою стратегию

После нескольких месяцев публикации в соответствии с вашей стратегией вы можете обнаружить, что не получаете желаемого взаимодействия.Возможно, люди не нажимают на ссылки или вам кажется, что вы кричите в пропасть.

Найдите время, чтобы просмотреть аналитику своих социальных сетей, как если бы вы это делали для компании. Вы отвечаете и взаимодействуете с людьми, на которых подписаны, или вы отправляете твиты только в надежде, что кто-то ответит?

5. Станьте влиятельным лицом

Этот последний шаг не является обязательным, и иногда он уже решен за вас. Если вы публиковали сообщения на определенную тему и общались с людьми по этой теме, есть вероятность, что вас считают влиятельным лицом в этой области.Инфлюенсеры сейчас востребованы компаниями как еще один способ привлечь новую аудиторию.

Чтобы узнать, какое место вы занимаете среди лидеров мнений, посетите Buzzsumo и узнайте, где вы находитесь по сравнению с другими людьми в вашей области. Это то, что видят бренды, когда ищут инфлюенсеров. Сделайте так, чтобы им было легко связаться с вами, разместив на вашем сайте информацию о работе с компаниями.

В обзоре

В конце концов, создание и отслеживание вашего личного бренда является важной частью вашей жизни в целом.Так много нашей жизни уже онлайн, и все, от работодателей до потенциальных свиданий, ищут ваше имя. Почему бы не убедиться, что вы транслируете то, что хотите, в мир?

Вот несколько дополнительных советов о том, как успешно начать работу с личным брендом:

  • Спросите своих друзей и коллег по отрасли, какие пять слов ассоциируются у них с вами.
  • Не бойтесь проявить свою индивидуальность. Сделайте свою фотографию профиля и свои сообщения подлинно вами.
  • Поднимите голос других в своих сообщениях. Ваш личный бренд основан на бесчисленном количестве взаимодействий с несколькими людьми. Поделитесь их работой в своей ленте, чтобы привлечь и поблагодарить их.
  • Рассмотрите возможность найма эксперта по личному брендингу. Иногда третья сторона — это то, что вам нужно, чтобы сказать вам, чего не хватает. Если ваша работа в значительной степени зависит от вашего личного бренда, наймите тренера, который посоветует вам, как лучше представить себя.

Какими методами вы пытались добиться успеха в личном брендинге? Кем вы восхищаетесь с сильным личным брендом? Оставляйте свои ответы в комментариях ниже!

Как создать личный бренд для саморекламы

Раньше для создания личного бренда требовалось составить кучу визитных карточек, а если вы были креативны, то нанимали графического дизайнера, чтобы тот создал для вас логотип.Но с развитием социальных сетей и все более индивидуализированным обществом бренд, который вы создаете вокруг себя, является, пожалуй, самым важным способом выделиться в ваших сферах влияния. Если вы начинаете думать о своем личном бренде, крайне важно, чтобы вы понимали, что личный бренд — это средство, с помощью которого люди вас запоминают. Это больше, чем товарный знак или потрясающий логотип — это то, как вы представляете себя онлайн и офлайн потенциальным клиентам и покупателям. Имидж вашего бренда — это то, что вы создаете, чтобы помочь построить свой бизнес.Ваш личный бренд сосредоточен вокруг вас как личности.

Общеизвестные примеры личного брендинга

Возьмем, к примеру, последние президентские выборы. Имена Трамп и Клинтон вызывают в памяти определенные образы, но эти образы лишь частично были связаны с партиями, которых поддерживали кандидаты. Дональд Трамп и Хиллари Клинтон — примеры людей, которые овладели искусством связывать свое имя со своим бизнесом и увлечениями. Оба построили прочный личный бренд.Однако личный бренд нужен не только политикам. Согласно опросу потребителей Nielson, только 33% покупателей доверяют сообщениям от бренда, а 90% доверяют сообщениям от знакомых им людей. Это означает, что если вы владеете бизнесом, у вас гораздо больше шансов завоевать доверие людей, если вы сначала свяжетесь с ними как с человеком.

Определение вашего личного бренда означает знание вашей аудитории

Если вы хотите определить свой личный бренд, сначала вам нужно подумать о том, какое впечатление вы хотите создать, и о рынке, на который вы хотите ориентироваться.Где они пересекаются? Как каждый из них выглядит и чего каждый хочет? Какие у них проблемы? Если вы сможете создать солидную личную репутацию человека, который заботится о своих клиентах и ​​искренне желает им самого лучшего, вы добьетесь успеха.

Дело не в продаже

Кроме того, помните, что личный брендинг — это не продажа. Речь идет о том, чтобы сделать себя доступным для других — клиентов и коллег. Убедитесь, что у вас есть активные учетные записи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.Сбалансируйте свое присутствие в социальных сетях новостями, связанными с бизнесом, и личными обновлениями. Таким образом, другие будут видеть в вас признанного профессионала, а также смогут заглянуть в вашу личную жизнь и узнать, что вас вдохновляет. Никому не нужно знать, что вы ели на завтрак, но фотография вашей винтажной гитары Fender рядом с рекламным плакатом, скорее всего, вызовет некоторый ажиотаж. Это также делает вас человеком.

Работа в автономном мире

Личный брендинг не привязан к Интернету.Когда вы выходите из дома и общаетесь с людьми в городе, убедитесь, что вы сохраняете позитивный и профессиональный вид в соответствии с вашим брендом. Всегда носите с собой визитные карточки и следите за потенциальными клиентами. Людям нравится поддерживать местный бизнес и других специалистов, и если вы произведете хорошее впечатление, они с большей охотой воспользуются вашими услугами и наймут вас или направят к тому, кто это сделает.

Согласованность — ключевой момент

Один из ключевых компонентов успешного личного брендинга — оставаться верным (т.е., последовательный) к вашему бренду. Клиенты начнут узнавать ваш бренд после того, как столкнутся с ним несколько раз. И, если вы измените свой имидж в середине потока, клиенты будут сбиты с толку и в конечном итоге не узнают (или не будут доверять) вам. Если вы используете несколько платформ (например, веб-сайт и глянцевые цветные брошюры), вам необходимо сохранить общий образ и внешний вид одинаковыми. Один из способов добиться этого — убедиться, что ваши цветовые схемы, логотипы, личные девизы и внешний вид вашего общего бизнеса одинаковы. — это будет выглядеть слишком по-разному, люди владеют вашим брендом и вашим бизнесом.

5 важнейших правил личного брендинга

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Ваш личный бренд — это не просто слоган — это вы. Это процесс обнаружения и уточнения качеств, которые отличают человека от остальных. Персональный брендинг — это разумная стратегия для амбициозных людей и тех, кто хочет ступить на ноги или подняться по карьерной лестнице.

Личный бренд — это выражение того, кто вы есть, чем вы занимаетесь и почему вам необходимо привлекательное и привлекательное личное цифровое присутствие.

Создавая свой личный бренд, важно помнить, кто вы и почему вы здесь. Слишком часто мы настолько обеспокоены тем, что другие люди думают о нас, что забываем, что в первую очередь нам нужно быть честными с собой.

Ниже приведены пять основных правил создания личного бренда.

1. Ясность

Чтобы сделать себя узнаваемой для целевой аудитории, сосредоточьтесь на своих целях и на том, что делает вас уникальным. Хороший бренд стремится создать прочные отношения со своей аудиторией (т.e ваш босс и рекрутеры). Наличие четкой цели, ориентированной исключительно на вашу целевую аудиторию, поможет вам достичь этого.

Связано с этим: 7 советов по использованию вашего профиля LinkedIn в качестве веб-сайта для личного брендинга

2. Ваша история имеет значение

Люди связаны историями и реальными эмоциями. Они также общаются с людьми, которые прекрасно понимают себя и свое предназначение в мире. Если у вашего личного бренда нет личного контакта, вы уже потеряли половину своих коллег.Ваш бренд — это больше, чем серия случайных впечатлений. Это подлинная история вашей идеи, вашего стремления и вашей миссии сделать вас и мир лучше.

3. Всегда есть обратная сторона

Самые лучшие личные бренды всегда возникают в результате повторяющихся проб, ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенства, потому что мгновенное совершенство — это миф.

Однако, чтобы иметь концепцию личного бренда, возвышающую вас над остальными, вы можете потерпеть неудачу на этом пути.Вот как вы поднимаетесь.

По теме: Что ваш бренд говорит о вас?

4. Носите свой бренд на рукавах

Лучший совет по личному бренду — это развивать личный бренд и образ жизни, которые позволят вам наслаждаться жизнью в своей истине. Когда вы искренни, вам не нужно оглядываться через плечо, чтобы убедиться, что вы принимаете «правильное» решение. Вам не нужно объясняться или быть «экспертом» во всем. Вы можете идти по жизни с уверенностью, когда вы обретете больше согласия с тем, кто вы есть и во что вы верите.

5. Оставьте свое наследие

Подлинный личный бренд должен быть чем-то большим, чем просто создание вашей репутации и сообщества. Это также должно быть о том, чтобы произвести впечатление, благодаря которому люди будут помнить вас еще долго после того, как вы уйдете.

После того, как вы создали личный бренд, мы переходим к владению наследием. Каким будет ваше стремление? Каким вы хотите, чтобы вас запомнили?

Личный бренд уже не роскошь, а необходимость. Являетесь ли вы профессионалом, стремящимся к большим карьерным высотам, предпринимателем, стремящимся создать свой собственный блог или бизнес, или владельцем малого бизнеса, который хочет быть замеченным на переполненном рынке, изучение того, как использовать личный бренд, может помочь вам расширить свое профессиональное присутствие и репутация.

См. также: Как стать уверенным оратором

Что это такое и как достичь своих целей

В эпоху цифровых технологий ваш личный бренд связан с вашим присутствием в Интернете.

Каждый может выделиться и показать миру разные версии себя.

Вы сами когда-нибудь гуглили? Что вы находите?

Что говорят о вас ваши твиты и сообщения в социальных сетях?

У вас есть веб-сайт, на котором вы можете владеть своей онлайн-недвижимостью?

Вы делитесь с миром своей личной жизнью и уникальной историей?

В конечном счете, вопрос: какое впечатление вы оставляете?

Это онлайн-впечатление влияет как на ваши отношения с потенциальными работодателями, так и даже на потенциальных клиентов.

В мире, где до 50% тех, у кого есть плохой опыт, делятся им с другими, очень важно осознавать, какое впечатление вы производите на других.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, хотите улучшить свои карьерные перспективы или стать успешным блоггером, создание личного бренда может изменить правила игры.

Наше восприятие личных брендов

Мы склонны думать о брендах как о компаниях или продуктах — вспомните McDonald’s или Apple iPhone.Тем не менее, любой может быть брендом.

Как личность, ваш личный бренд связан с контентом и достижениями, которыми вы делитесь в социальных сетях и других местах в Интернете.

Посмотрите на личные клейма.

Люди, которые запускают новые подкасты, имеют личные бренды. У влиятельных лиц, выступающих на конференциях, есть бренды.

Влиятельные блоггеры и люди, участвующие в отраслевых публикациях — все личные бренды.

Секрет: создать личный бренд легко, но мало кто этим занимается.

Чтобы создать личный бренд, нужно взять свой набор навыков и поделиться им с миром.

Делайте это последовательно, и вы быстро создадите свой личный бренд.

В этом руководстве рассматриваются лучшие стратегии создания личного бренда, которые помогут вам достичь своих целей в этом году.

Во-первых, давайте обсудим определение успешного личного брендинга.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика поиска своей миссии и отправки сообщений миру для достижения определенного результата.

Ваш личный бренд — это сочетание навыков и жизненного опыта, которые делают вас уникальной личностью.

Это продвигает то, что вы отстаиваете, и отличает вас от других людей в вашей области.

Это очень похоже на поиск смысла жизни с помощью такого инструмента, как японский икигай:

Источник: hyperisland.com

Личный бренд создает вашу репутацию. Согласно недавнему исследованию:

  • Международные руководители приписывают 45% репутации своей компании и 44% рыночной стоимости своей компании репутации своего генерального директора.

  • Кроме того, репутация генерального директора играет жизненно важную роль в привлечении сотрудников в компанию (77%), а также в их мотивации остаться (70%).

В мире, где цифровое «вы» рассказывает вашу историю и переживет ваше биологическое тело, личный бренд создает наследие, которое заменяет собой карьеру.

Так как же создать личный бренд? Как вы постоянно создаете контент (а также публикуете контент), который вам нравится, на вашей собственной цифровой платформе? Ниже я описал семь простых способов создать выдающийся личный бренд.

Как создать личный бренд?

1. Найдите свои уникальные сверхспособности.

Создавая личный бренд, вы должны сначала найти свои уникальные сверхспособности. Их также можно назвать вашими увлечениями, вашей целью или вашей «лифтовой подачей».

Можете ли вы сказать, о чем вы, в 20 или менее словах?

Если вы не можете, вам нужно начать определять, чем вы увлечены и какими уникальными навыками вы хотите поделиться с миром.

Ваши уникальные сверхспособности являются отправной точкой для вашего собственного бизнеса и вашего личного бренда. Вы должны спросить себя:

  • Что мне кажется легким?
  • В чем, по мнению людей, я хорош?
  • За что я готов бороться?
  • Когда я чувствую себя бесстрашным?
  • Что я могу видеть яснее других?
  • Какое мое сообщение миру?

Ответив на эти вопросы, вот небольшое упражнение, чтобы задействовать свои сверхспособности.

  1. Составьте список из 10 ваших главных увлечений. Это могут быть вещи, в которых вы хорошо разбираетесь, которыми вам нравится заниматься, в которых вы теряетесь или на которых зарабатываете деньги.
  2. Выберите 2–3 главных увлечения, которые находятся в вашей «золотой зоне». Они должны располагаться на пересечении того, что у вас хорошо получается, что вам нравится делать и чем вы можете помочь другим.
  3. Напишите заявление о миссии из 20 слов, в котором будет сформулирована ваша цель.

Четкое понимание своей цели и своих сильных сторон должно стать основой вашего личного брендинга и ключом к эффективной стратегии личного брендинга. Но страсти недостаточно. У вас может быть страсть к теннису или серфингу, но эта страсть не приводит автоматически к успеху.

Вместо этого изучите потребности людей в тех областях, которыми вы увлечены.

С чем они борются и каковы их болевые точки?

Чего они пытаются достичь в своей жизни?

Подумайте, как вы можете наилучшим образом помочь своей аудитории и читателям своим уникальным способом.

2.Создайте заявление о личном бренде.

Найдите примеры заявлений о личном бренде, которые представляют собой 1-2 предложения, объясняющие вашу ценность, кому вы служите, и ваше уникальное ценностное предложение.

При планировании заявления о личном бренде позаботьтесь о том, чтобы оно было запоминающимся, несколько кратким, ориентированным на вашу аудиторию и исходящим из вашего подлинного голоса.

С сообщением о личном брендинге вы являетесь стратегом и контролируете свое реальное сообщение на глубоком, личном человеческом уровне.

Живете ли вы в Нью-Йорке (или в глуши Канзаса), вы можете использовать свой профессиональный и личный опыт, чтобы доминировать на рынке труда

3. Брендируйте себя в Интернете на нескольких платформах.

Чтобы поделиться своим голосом со всем миром, вам нужна онлайн-платформа. Социальные сети — это хорошее место для начала, но вы также должны создать веб-сайт, поскольку это ваша платформа.

Это даст вам место для размещения всего вашего контента, и вы сможете со временем построить свою собственную стратегию цифрового маркетинга и авторитет SEO.

Во-первых, убедитесь, что знаете свою аудиторию.

В зависимости от отрасли ваша платформа для создания личного онлайн-бренда будет отличаться.

Например, мой личный бренд расположен по адресу:

.
  • Мой блог — ADAMENFROY.com
  • Профили социальных медиа
    • LinkedIn
    • Twitter
    • Instagram
    • INSTAGRAM
    • Facebook
  • Другие функции на Forbes, предприниматель и бизнес-инсайдер
  • Мои визитки

Если вы понимаете У вас нет собственного веб-сайта, вам нужно его создать.

Многие так называемые эксперты по брендингу и профили в социальных сетях слишком сильно зависят от сторонних платформ, которые они не контролируют, таких как Facebook, Snapchat, Instagram или Quora.

Вы можете использовать эти платформы социальных сетей, но что произойдет, если одна из них потеряет популярность? Слишком рискованно полагаться только на социальные сети, поэтому вам нужен личный сайт.

После того, как вы определились с доменным именем, выберите веб-хостинг, создайте схему сайта и начните планировать стратегию личного брендинга.

Эта контент-стратегия должна включать ваше уникальное ценностное предложение, карту сайта, чтобы знать, какие веб-страницы вам понадобятся, ваши идеи для постов в блоге и некоторые стратегии цифрового маркетинга, чтобы сделать вас более заметным.

Чем больше инструментов личного брендинга вы сможете использовать в своих интересах, тем лучше вы окажетесь.

4. Создавайте целенаправленный контент для личного брендинга.

Теперь, когда вы знаете свои уникальные сверхспособности и имеете цифровую платформу, пришло время отточить основную направленность вашего сайта.

Очень важно сузить свою нишу и использовать контент-маркетинг в своих интересах.

Создайте пул контента идей, которые все сфокусированы, связаны, и вы можете ранжироваться в поисковых системах.

Например, если вы хотите, чтобы вас знали благодаря видеосъемке, вы можете писать сообщения в блоге на следующие связанные темы:

  • Корпоративная видеосъемка
  • Съемка рекламных роликов
  • Как добавить анимацию в видео
  • Выбор лучшей видеокамеры
  • Советы по постобработке видео на YouTube

И этот список можно продолжить.

Как только вы начнете писать контент и сообщения в блогах, получите отзывы от своей аудитории, чтобы понять их наиболее важные болевые точки и точно настроить свой контент, чтобы дать им то, что они хотят.

Пишите полезные, привлекательные, оптимизированные для поисковых систем посты и решайте проблемы вашей ниши.

Ключ в постоянстве и стремлении писать понемногу каждый день. Всего 300 слов в день равняются 400-страничной книге за год.

5.Практика нетворкинга и линкбилдинга.

Даже если вы напишете отличный контент и разместите его на своем сайте, это не значит, что его увидят все.

Подобно тому, как вы создаете авторитет в реальном мире, вам нужно сосредоточиться на поисковой оптимизации и гостевом блогинге, чтобы создать авторитет домена (DA) в Интернете.

Вы не можете ожидать, что вас найдут в сети, если вы не устанавливаете реальные связи и не наращиваете свой DA. Вместо того, чтобы сосредотачивать большую часть своих первоначальных усилий только на написании нового контента, вместо этого стройте отношения и получайте обратные ссылки.

В конце концов, чтобы построить стратегию своего бренда, вам нужно принять участие в серьезном нетворкинге. Помните, мощный нетворкинг — это не только «вы», это прежде всего создание ценности для других.

Начните с простого нетворкинга: это можно сделать, поделившись чужим контентом или поблагодарив его за статью.

Это могут быть небольшие связи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn.

Этот простой подход не требует больших усилий, но и не дает многого взамен.

Далее работайте над укреплением своих связей. Настоящая сеть заключается в создании прочных связей с другими людьми в вашей области, с которыми вы хотите работать.

Это включает личное общение, обмен электронной почтой и понимание потребностей друг друга на рынке.

После того, как вы связались с другими людьми в своей области и узнали их лично, вы помогаете друг другу с SEO, созданием ссылок, гостевыми постами и распространением информации.

В конечном счете, отношения очень ценны, а обратные ссылки dofollow на веб-сайт вашего бренда являются огромным фактором, определяющим ваш поисковый рейтинг.

Ключ в том, чтобы быть как можно более полезным, писать фантастический контент и общаться с другими людьми, чтобы повысить свой авторитет. В конечном счете, будьте настолько ценны, чтобы люди буквально чувствовали себя плохо, если не помогали вам.

6. Будьте самим собой.

«Не бойтесь представить миру себя настоящего,
подлинность лежит в основе успеха».

— Неизвестно

Ваш личный бренд — это просто личный. Будьте самим собой и развивайте собственный брендинг в своем стиле письма.

Подлинность — это быть уязвимым, иметь ценности и быть верным им. Если вы знаете свою целевую аудиторию и эффективно передаете подлинное сообщение, вы завоевываете доверие своих читателей и становитесь экспертом в своей нише.

Ваш стиль письма также является отражением ваших ценностей.

Вы пишете серьезно или неформально? Вы информационный или комедийный?

Держитесь подальше или сосредоточьтесь на том, чтобы быть профессионалом.

Это всегда будет зависеть от вашей ниши, аудитории и стратегии блога.

Но убедитесь, что вы придерживаетесь последовательного стиля письма, и вы поймете, что вы развиваете уникальный голос бренда, который со временем находит отклик.

7. Станьте личным брендом, которым вы хотите стать.

Персональный брендинг — это инвестиция в себя и свое будущее.

Время, которое вы тратите на разработку контента, создание сетей и обмен своими идеями со всем миром, принесет дивиденды в будущем, которые вы пока не можете себе представить.

Вам нужно думать о долгосрочной перспективе.

Ваш личный бренд не станет известным за одну ночь.

Однако, если вы намерены завязать с этим надолго, начните писать как человек, которым вы хотите стать. Каждая часть контента со временем будет постоянно укреплять вашу репутацию.

Вы встретитесь с более важными людьми в своей нише, насладитесь лучшими карьерными перспективами и получите платформу для обмена своими идеями со всем миром. Идеи, которые будут жить еще долго после того, как вас не станет.

Персональный брендинг — часто задаваемые вопросы

Насколько важны правильные наставники при создании собственного бренда?

Создание собственного бренда и работа с правильными наставниками очень важны при создании собственного бренда.

Кроме того, быть идейным лидером и вкладчиком в своей отрасли является ключом к успеху. Доступ к огромному количеству знаний и ресурсов поможет вам на пути к успеху.

На что обратить внимание при создании личного бренда?

При создании личного бренда вам следует обратить внимание на следующие основные вопросы личного бренда:

  • Каковы ваши уникальные преимущества?
  • Каковы ваши цели?
  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Каковы ваши ценности и что вы отстаиваете?
  • Что отличает вас от всех остальных в вашей отрасли?
  • Каковы ваши навыки и сильные стороны?

Какие есть примеры личного брендинга?

Некоторые сильные личные бренды включают:

  • Опра Уинфри
  • Стив Джобс
  • Ричард Брэнсон
  • Марта Стюарт
  • Илон Маск
  • Адам Энфрой

Почему важно иметь личный бренд?

Ваш личный бренд помогает вам завоевать репутацию и доверие.

Если вы занимаетесь бизнесом, ваш бизнес-бренд также помогает укрепить доверие к вашей компании.

Наличие личной истории, связанной с вашим профессиональным успехом, может помочь обычному человеку связаться с вами и с большей вероятностью вести с вами дела.

Почему важна уникальность при создании личного бренда?

Когда вы создаете свой личный бренд, важно быть уникальным и отличаться от всех остальных.

Это поможет вам выделиться и запомниться.

Создание качественного контента и активность в социальных сетях — отличные способы создать свой бренд и выделить его.

Завершение

Создание личного бренда — это процесс, а не событие.

Разработка стратегии вашего бренда требует тяжелой работы, самоотверженности и времени. Тем не менее, преимущества огромны и долгосрочны.

Начните с того, что сосредоточьтесь на разработке отличного контента, налаживании связей с другими людьми в вашей области и на том, чтобы быть самим собой.

Эти шаги заложат основу для успешного личного бренда.

Есть ли у вас мысли о личном брендинге?

Считаете ли вы, что создание сильного личного бренда — это то, над чем вам нужно активно работать, или это происходит само собой со временем?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Дополнительная литература на AdamEnfroy.com: Чтобы начать создавать свой личный бренд, ознакомьтесь с моим бесплатным и простым руководством о том, как начать вести блог в этом году.

.

Leave a Reply