Лэндингов: Создание лэндингов (landing page) и одностраничных сайтов

Содержание

7 типов лэндингов, чтобы поймать на крючок посетителей вашего сайта / Хабр

[

перевод статьи Сони Джобсон, оригинал доступен по ссылке

]

Как Вы знаете, лэндинги – это идеальный инструмент, позволяющий привлечь внимание одного из сегментов целевого трафика к одному целевому действию. Но большинство сайтов серьезно недоиспользуют лэндинги как инструмент для конверсии ежедневного трафика в лиды, подписчиков, фанатов и (еще более вовлеченных) клиентов.

Проблема вот в чем:

На большинстве сайтов есть «утечки», или зоны, где самым очевидным следующим действием посетителя на сайте является «покинуть сайт». Для Вас это не лучший ход развития событий, поскольку в большинстве случаев в этих зонах все еще есть возможность завлечь посетителя дальше.

Решением этой проблемы является выделенная посадочная страница для каждого вида трафика. Эти лэндинги будут апелировать напрямую к каждому типу посетителей вашего сайта – придут ли они из соцмедиа, Google, страницы товара, поста в блоге или откуда-то еще – и предложат им кастомизированный следующий шаг, который сохранит их вовлеченность в ваш вебсайт и бизнес.


Мы выделили 7 типов лэндингов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш сайт более цепляющим:

1. Лэндинги для сбора e-mail-базы

Вы знали, что одним из самым эффективных мест для размещения формы с запросом адреса e-mail является не главная страница вашего сайта, не боковая панель и не ваш блог? (Хотя формы запроса e-mail-адреса в этих местах тоже полезны).
Самое эффективное место для размещения этих форм – это выделенная посадочная страница.
Лэндинг для сбора e-mail-адресов позволяет вам объяснить своим пользователям их выгоду от предоставления вам своих контактных данных.
Это значит, что вы можете сосредоточить все внимание посетителя сайта на регистрации и,

устранив все лишние отвлекающие факторы (например, навигацию), вы заставите его сделать выбор – зарегистрироваться или упустить предлагаемую возможность.
Вот пример работающей посадочной страницы для сбора e-mail-базы (от LKRSocialMedia.com):

Как организовать:
Сделать эффективный лэндинг для сбора e-mail-базы довольно просто.
Начните с привлекательного заголовка – описания выгод, которые вы собираетесь предложить.
Затем вам захочется сообщить подробности: что люди получат в обмен на свой e-mail? получат ли они еженедельную новостную рассылку (как в примере выше)? или, может, вы предлагаете скачать какой-то бесплатный контент, например, электронную книгу или отраслевой обзор?

Если вы предлагаете скачать бесплатный контент, сделайте для него особую картинку («цифровую упаковку»), чтобы придать странице особую визуальную привлекательность.
И, наконец, самая важная часть – ваша форма для регистрации.
Для достижения оптимального результата ваша форма должна быть короткой и простой. Чем меньше полей вы включаете в форму, тем, обычно, выше конверсия вашего сайта*. Также важно придать сильный call-to-action Вашей кнопке «Зарегистрироваться» – попробуйте придумать что-то отличное от «Подписаться». Попробуйте вместо этого другие варианты – такие как: “Получить бесплатную электронную книгу прямо сейчас” или “Выслать мне материалы”.
*Бывают случаи, когда более подробная форма подписки увеличивает вашу конверсию, поэтому очень важно все тестировать.

2. Лэндинг – гид по контенту сайта

Inbound-маркетинг, как и любой регулярный онлайн-маркетинг сейчас, – это контент.
Если вы ведете блог/видеоблог или создаете бесплатные инфопродукты для вашей целевой аудитории, вы можете получить еще больше пользы от вашего контента, организовав гид по нему на отдельной посадочной странице.
Подумайте об этом: ваш блог – отличное место для размещения ваших постов, и иногда в нем присутствует специальная опция для поиска определенных, интересных для читателя тем. Но большое количество вашего интересного контента из прошлого, возможно, слегка запылилось из-за отсутствия внимания к нему.

Вы можете легко «вылечить» эту проблему и предоставить вашим посетителям высококлассный тур по вашим лучшим сообщениям, создав лэндинги для структуризации контента по темам.
Вот пример контентного лэндинга от FirepoleMarketing.com, структурирующего весь их контент по геймификации:

Как организовать:
Это, возможно, один из самых простых видов лэндинга.
Определите, к каким темам вы хотите привлечь внимание, затем создайте посадочную страницу для каждой из них. Дайте краткое описание темы, а затем разместите ссылки на каждый пост/видео/контент для загрузки по этой теме.

Вот и все. Теперь продвигайте ваши контентные лэндинги, размещая их на вашем сайте, в социальных сетях и email-рассылке.

3. Лэндинг «Начните с этой страницы»

Ваш сайт решает много задач вашего бизнеса: рассказывает людям о вашем бренде, позволяет им связаться с вами, предоставляет информацию, продает ваши товары и услуги и т.д. Поэтому, когда посетитель попадает на ваш сайт впервые, у него есть множество путей, которыми он может пойти.
Но путь, который он выбирает, не всегда является наилучшим. Он может попасть на информацию, которая ему не интересна, или попасть на предложение, которое ему не актуально (пока).

Но что, если вы создадите кастомизированный опыт для посетителей, попавших к вам впервые? Опыт, который создаст им оптимальное первое впечатление о вас, и позволит им найти всю необходимую информацию и ссылки и получить максимум от их первого визита.
Лэндинг типа “Начните с этой страницы” позволит сделать все это.

Как организовать:
Лэндинг типа “Начните с этой страницы” часто включается в навигацию, чтобы новые посетители могли легко его найти, не важно, на какую именно страницу вашего сайта они зашли.
Сам лэндинг обычно содержит приветственную надпись или описание, рассказывая людям самое интересное о вашем сайте и бизнесе, упоминая важные вещи, о которых они могут узнать.

Некоторые, как в примере выше, размещают приветственное видео.
После приветственного слова важно указать новым посетителям сайта на наиболее релевантные для них информацию и страницы. Должны ли они подписаться на вашу рассылку и бесплатные предложения? Есть ли у вас посты в блоге, которые наиболее интересны для посетителей, зашедших на ваш сайт впервые? Стоит ли им прочитать секцию вопросов и ответов?
Разместите ссылки на соответствующие страницы и не забудьте создать сильные call-to-action, чтобы ваши посетители знали, что им делать дальше.

4. Лэндинг для перехода на него со страницы в соцсети

Когда вы находите что-то интересное в Twitter и кликаете на ссылку, куда вы переходите?
Чаще всего вы попадаете на главную страницу сайта компании. Что, в общем-то, неплохо само по себе. Но не идеально.
Главная страница – не самое лучшее место для направления на нее любого трафика; чем более кастомизирован будет опыт, тем лучше.
Когда я кликнул на ссылку ProBloggerа в его Twitter-аккаунте, я попал вот сюда:

Эта страница создает довольно личное ощущение. Она благодарит меня за переход из Twitter-аккаунта и сообщает мне информацию, которая мне, с наибольшей вероятностью, нужна (его биография, о чем он пишет, как с ним связаться).

Как организовать:


Если кто-то подписан на вас в соцсети, вы хотите использовать этот интерес к вам для построения долгосрочных отношений с подписчиком. Предоставьте ему информацию, которую он ищет, а затем разместите релевантный призыв к действию (попросите оставить почту для рассылки, подписаться на блог или связаться с вами каким-то иным способом)

5. Лэндинг для перехода с комментария

Комментарии хорошо работают на вас и ваш сайт. Но, возможно, самое полезное – это трафик, который они могут направить в нужное вам русло.
Но, если вы не направите этот трафик на нужные страницы, вы упускаете почти всю свою выгоду (например, упускаете новых получателей своей рассылки).
Если вы похожи на многих подписчиков, в своих комментариях вы размещаете ссылку на главную страницу своего сайта.

Главная страница Вашего сайта абсолютно не подходящее место для таких посетителей.
Вы создали хороший импульс, написав ценный комментарий, понравившийся пользователям (если бы он им не понравился, они бы не перешли по вашей ссылке). Вам нужно развить этот импульс и использовать его для выстраивания еще более тесной связи с пользователем, – не убейте его, отправив пользователя на главную страницу вашего сайта, где им приходится самим решать, есть ли у вас, что им предложить.
Используйте кастомизированный лэндинг для переходов с комментариев, чтобы перенести общение с чужого основного блога на ваш собственный сайт, например, такой, как в примере thelaunchcoach.com:

Как организовать:
Самая важная вещь для вашего лэндинга, на который ведет ссылка из комментария, — это поддержать соответствующий настрой для ваших читателей. Нужно, чтобы ваша страница оставляла ощущение, полностью соответствующее тому, что ваш посетитель только что читал в блоге, комментарий к которому вы оставили.
Пример выше отлично справляется с этой задачей, приветствуя посетителей, используя название блога, с которого они перешли на лэндинг, и переводя разговор с упомянутого блога (и темы комментария) к иным вещам, которые предлагает его сайт, таким как его Список рассылки максимальных скидок. (Другой пример лэндинга, на который ведет ссылка из комментария, вы найдете по call-to-action-ссылке в моей биографии под этим постом).

6. Благодарственный лэндинг

Одна из основных упущенных возможностей вашего сайта – это страница с благодарностью.
Это страница, на которую перенаправляется пользователь после регистрации на вашем сайте, регистрации на мероприятие (например, вебинар) или покупки вашего товара.
Страница с благодарностью обычно состоит из… правильно, благодарственных слов. И ничего более.
Когда вы попадаете на подобную страницу, на ней буквально нечего больше делать, кроме как покинуть ее. Это – огромные потери части вашего наиболее ценного и таргетированного трафика!
Любой, кто оказался на вашей странице с благодарностью, уже продемонстрировал определенный интерес к тому, что вы предлагаете. В эту конкретную минуту он высоколоялен вашему бизнесу, и это – лучший момент немного развить ваши отношения.
Посмотрите на благодарственный лэндинг Daily Egg, на который меня перенаправили после подписки на их новостную рассылку.

Обратите внимание на маленький раздел, озаглавленный «Что вам теперь делать?» Он предлагает новым подписчикам легкий и побуждающий способ стать еще более лояльным компании.
Они капитализируют импульс, имеющийся у нового подписчика, делая дополнительное предложение.

Как организовать:
В случае с нашим примером про Daily Egg дополнительным предложением было 2 других бесплатных возможности. Важно, чтобы ваши дополнительные предложения соответствовали действиям, которые привели посетителя на страницу благодарности.
Соответственно, если я только что подписался на их бесплатную рассылку, Daily Egg предложил мне несколько дополнительных бесплатных опций (одна из которых – бесплатный тестовый период их продукта – может в будущем конвертировать пользователя в платящего клиента).
Благодарственный лэндинг, на который пользователь попадает после покупки, должен содержать предложение другого товара со специальной скидкой. Или, например, предложение поделиться в соцсетях информацией о подписке на ваш бесплатный вебинар.
Дополнительные идеи: попросите заполнить краткий опрос, оставить отзыв, прочитать самые популярные посты вашего блога или подписаться на вас в соцсетях.

7. Лэндинг для отказа от рассылки

Только представьте себе: кто-то отписывается от вашей рассылки! Это неприятно.
Но, как и в отношениях, прекращение подписки часто может быть отменено на определенном этапе. Но только не в случае, если вы поворачиваетесь спиной к своим бывшим подписчикам, оставляя их один на один с общей, безразличной прощальной страницей.
Вы когда-нибудь рассматривали страницу, на которые ваши пользователи попадают после отказа от рассылки?
Большинство сервисов email-рассылок (такие как Aweber и MailChimp) используют типовые шаблоны таких страниц, на которые автоматически направляются пользователи после отказа от рассылки. Но вы можете изменить их на свою кастомизированную страницу, и вы должны это сделать! И вот почему:
Когда кто-то отписывается от вашей рассылки, возможно, они не желают больше ничего о вас слышать. Но гораздо более вероятно, что ваш контент и ваш бизнес их все еще интересует. Так предложите же им другие возможности.
Посмотрите на лэндинг для отписавшихся от HubSpot, где они просят отписчиков о втором шансе в виде подписки в соцсетях:

Как организовать:
Возможно, получать от вас еженедельные новости – слишком навязчиво для них. Возможно, они будут гораздо довольнее, получая только ваши спецпредложения?
Возможно, ваш контент просто недостаточно релевантен для них в настоящий момент, чтобы заслужить себе место в забитой папке «Входящие». Возможно, для получения вашей информации им достаточно будет подписаться на вас в Twitter или Google+?
Признайте их желание разорвать связи, но продемонстрируйте им, насколько вам важно их внимание. Предоставьте им простые и быстрые возможности для выстраивания удобного им взаимодействия с вашим брендом, не покидая вас навсегда. И, конечно же, всегда предлагайте понятный и легкий способ полностью отписаться от вашей рассылки для тех, кто однозначно решил отказаться от вас.

Самая важная вещь, которую нужно запомнить:
Лэндинги – это агенты для привлечения внимания к одной вещи. Они позволяют вам достичь одной, строго определенной цели – будь то продажа чего-либо, привлечение нового подписчика, распространение информации о бренде или что-то абсолютно иное.
Для оптимального ROI вам необходимо увязывать любую возможность по генерации трафика с отдельной посадочной страницей.
Ибо, действительно, зачем вам направлять кого-то на главную страницу вашего сайта, если вы можете оказать ему теплый, оптимизированный по конверсии, прием, который приведет к развитию вашего бизнеса?

Об авторе: Соня Джобсон помогает владельцам малого бизнеса и предпринимателям достичь невероятных результатов в интернете с помощью контент-маркетинга. Получите ее бесплатные еженедельные бизнес-тренинги и советы по эффективному маркетингу для еще больших успехов в развитии собственного бизнеса.

Создание лэндингов

Оставить заявку

Создание лэндингов стоимость от 10 000 руб.

Landing page – это одностраничный сайт, который позволяет быстро и доходчиво рассказать потенциальному покупателю о преимуществах именно Вашего предложения на рынке.

Посадочная страница предназначена для рекламы одного конкретного продукта или небольшого ассортимента товаров с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords) и социальных сетей.


Создание лэндинга под ключ

Лэндинг представляет собой сайт, предназначенный для маркетинговых акций и рекламных компаний. При освоении новой рыночной ниши создание лэндинга дает возможность представить в выгодном свете товары и услуги, оценить рентабельность того или иного решения. Промо-страница — эффективный вариант, позволяющий привлечь и акцентировать внимание целевой аудитории, не заставляя ее находить искомое на многостраничных ресурсах. Самарское интернет-агентство IT-SamI предлагает создание продающих лэндингов под ключ. Вы получите одностраничный сайт с современным дизайном, оптимизированным контентом и удобным управлением для повышения продаж.

Создание продающих лэндингов

Есть два основных подхода к тому, как должны работать лендинги.

Представители «старой школы» считают, что лучше всего работают длинные лендинги. Они являются своего рода эквивалентом длинных, многостраничных писем времён прямой почтовой рассылки. Мы все видели такие лендинги: вы просто бесконечно скроллите через информацию и призывы к действию на странице без особого дизайна. (Это классические посадочные страницы с белым фоном, выделениями светло-жёлтого цвета, красными заголовками и призывами к действию, с которыми мы все давно знакомы.)

Другие считают, что короткие лендинги, возможно, разбитые на несколько страниц и образующие воронку продаж, работают гораздо лучше, чем длинные. У каждого подхода есть свои плюсы и минусы, и каждый из них лучше подходит для разных целей.

Короткие лендинги лучше использовать, если призыв к действию не требует больших затрат или обязательств со стороны пользователя и не несёт в себе очевидных рисков (например, подписка на рассылку или пробная версия). Также короткие лендинги лучше подходят для целей, основанных на импульсах. Или когда ваша компания или продукт уже хорошо известны и не требуют длинных пояснений.


Наши преимущества
  • 5 лет дружный стабильный коллектив интернет-агентства IT-SamI занимается созданием, продвижением и обслуживанием сайтов;
  • За годы работы накоплен огромный опыт, который помогает нашим специалистам решать задачи любой сложности;
  • Мы продолжаем совершенствоваться в своем деле, регулярно повышаем квалификацию и обмениваемся опытом с десятками аналогичных компаний по всему миру;
  • Строгое соблюдение сроков, индивидуальный подход к каждому клиенту, работа на результат — основные принципы сотрудничества с заказчиками, принятые в агентстве;
  • Полная свобода и открытость — мы не ограничиваем клиента в управлении сайтом, оперативно предоставляем любые консультации, не навязываем дополнительных услуг.

Интернет-агентство IT-SamI: вы платите только за реальную работу.


Отдельные моменты комплектации лэндингов. Что они означают? — Лэндинг-центр

Объясняем, что входит в тарифы Лэндинг Центра, и что означают отдельные позиции.

Склейка уникального домена:

Вы можете выбрать и купить уникальный домен вида «company.com», и мы «склеим» его с тем поддоменом, на котором расположен ваш лэндинг. В этом случае ваш лэндинг будет открываться при обращении к нему по обоим адресам.

Продающая страница:

При любом варианте выбора для вас будет создана ГЛАВНАЯ страница, оформленная в виде ПРОДАЮЩЕЙ страницы. В случае выбора варианта «на поддомене» или «на домене» у вас будет возможность создать неограниченное количество продающих страниц, если это будет предусмотрено договором и техническим заданием.

Email-аккаунт:

Это значит, что вы получите в своё распоряжение настроенный почтовый ящик корпоративного вида Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript., который будет выглядеть гораздо солиднее и привлекательнее, чем [email protected]мылру, и будет служить для связи с вашими клиентами и партнёрами.

Форма обратной связи:

Посетитель вашей страницы знакомится с вашим предложением, и это неизбежно должно привести к почтовому или иному сообщению. Форма связи на лэндинге становится тем «горлышком воронки», в которое попадает заинтересованный, «теплый» клиент.

Карта дислокации:

Это возможность сразу увидеть место расположения компании, магазина, офиса, а не искать их координаты на других ресурсах, теряя время и интерес к покупке.

Каталог товаров и услуг:

Минимальный каталог товаров на лэндинге (мини-витрина) позволяет в общих чертах ознакомиться с особенностями продукции, сориентироваться в диапазоне цен.

Полноценный каталог, в котором можно выбрать товар и даже купить, требует более широкого функционала и не может быть реализован в рамках одной страницы. Более того, одностраничный лэндинг изначально предназначен не для покупки, а для целенаправленного формирования интереса покупателя.

Техническая поддержка:

Техподдержка Лэндинг Центра может быть предоставлена в разных пределах.

Для заказчиков минимальной конфигурации (альфа) нами производится сборка лэндинга, обработка и размещение материалов, публикация страницы как неотъемлемой части Лэндинг Центра. Техподдержка заключается в контроле ее целостности, работоспособности и доступности в сети Интернет. В дальнейшем заказчик может также обратиться к нам для изменения вида и содержания лэндинга за отдельную плату.

Другие конфигурации (бета, гамма и т.д.) предполагают создание не 1 страницы, а в той или иной мере отдельного сайта. Техподдержка в этом случае носит расширенный характер, но также предоставляется в рамках текущего тарифа.

Мультилэндинг на стороннем ресурсе означает расходы на покупку хостинга и домена, которые несет сам заказчик, а также на создание отдельного полноценного сайта специалистами Лэндинг Центра. В этом случае техподдержка оговаривается и оплачивается отдельно.

Доступ к управлению:

Зависит от тарифа, и что важнее — от особенностей лэндинга на этом тарифе.

При минимальном тарифе мы не создаем для вас отдельную админпанель, а обслуживаем ваш лэндинг сами в соответствии с вашим техническим заданием.

На более высоких тарифах наше обслуживание может включать весь спектр работ, или быть ограничено общим техническим контролем. Зато вам предоставляется собственный доступ к админпанели.

Права владения:

На минимальных тарифах вы не владеете лэндингом, он является частью Лэндинг Центра. Точно так же, как, например, на любом онлайн-построителе лэндингов. Но в отличие от них, при необходимости (или при появлении собственного сайта) вы можете обратиться к нам и перенести уже созданный лэндинг на свой сайт.

На других тарифах для вас создается отдельный сайт с отдельной базой данных, который либо сразу, либо позднее можно целиком перенести на ваш собственный хостинг и продолжать его использовать и развивать. Ни один онлайн-построитель лэндингов и сайтов такой возможности не предоставляет.

Создание лэндингов: основные приемы, тексты, рекомендации

Качественный лэндинг призван привлечь внимание потенциального клиента, дать ответы на возникающие вопросы, избавить от сомнений и привести посетителя к целевому действию: заказу, покупке, консультации. Для создания правильного лэндинга необходимо учитывать особенности его построения и специфики текста, о которых мы сегодня и расскажем.

Блоки Landing Page

Посадочная страница обладает определенной внутренней структурой, благодаря которой при правильном построении и производит необходимый эффект. Информация на лэндинге подается лаконично и порционно, поэтому стоит запомнить, по каким правилам строятся блоки на Landing Page.

С этого начинается любой лэндинг. Заголовок — это главная приманка для посетителя, и если он привлекает внимание и интригует, то задача выполнена. Стоит отметить, что заголовок должен не только заинтересовать потенциального покупателя и выделить ваше предложение из других, но и раскрыть суть вашей деятельности.

Подзаголовок может представлять собой предложение с упоминанием безусловной выгоды, либо содержать предлагаемое вами решение проблемы, которая может возникнуть у потенциальных клиентов. Заинтригуйте своего клиента, но не сбейте с толку. Можете задать абсурдный на первый взгляд вопрос, но обязательно расшифруйте его.

Естественно, продаваемый вами товар или услуга должны быть полезны для клиента. Без обмана, без натяжки — действительно полезны. Выделить свое предложение среди других и осветить его преимущества можно с помощью позиционирования вашего продукта, особенно если на вашем рынке высокая конкуренция. Оформить ваши сильные стороны можно с помощью лаконичного списка. Говорите без «воды» и по существу.

Это один из важнейших элементов посадочной страницы. Именно статистические данные и числовые выражения ваших преимуществ вызывают больше всего интереса у клиента. Суть производимого эффекта проста: цифры в теле статьи привлекают внимание, а если они внушительные и их много, то это вызовет доверие у потенциального клиента. Если же особенных достижений у вас пока еще нет, то что-то допустимо и приукрасить, но соблюдайте меру: лояльность клиентов тяжело заслужить и легко потерять.

Вопрос об указании цен на посадочной странице до сих пор остается дискуссионным. Должен ли посетитель сразу знать цену на рекламируемый товар? Чаша весов скорее склоняется к тому, что должен, ведь вам нужно, чтобы клиент совершил заказ немедленно. Без четкого понимания стоимости вашего предложения принятие решения клиентом может затянуться или, что хуже, не сформироваться совсем. Для представителей малого и среднего бизнеса указание цены является логичным. Запрос прайса или консультации является целевым действием в B2B.

Неотъемлемый атрибут качественного лэндинга. Как мы говорили ранее, доверие зарабатывается тяжелым трудом, и отзывы могут сослужить вам хорошую службу. Конечно, можно заявить все что угодно, но без подтверждения такие слова не будут иметь веса. Констатируем: время заказных отзывов для посадочных страниц закончилось, пришло время собирать настоящие отклики ваших довольных клиентов. Как озаглавить раздел с мнениями клиентов — не столь важно, важно количество отзывов.

Этот блок имеет наибольшую важность для тех, кто предлагает образовательные услуги в любой сфере деятельности. Важно выглядеть авторитетно, открыто и прямо заявлять о регалиях и научных степенях преподавательского состава, их опыте работы.

Подтверждение ученых степеней, лицензии на использование специального оборудования, сертификаты на осуществление профессиональной деятельности — все это должно быть доступно клиенту, чтобы он знал о вашем профессионализме, подтвержденном экспертами. Все документы должны быть читабельны, а не просто создавать массу.

Дорога к совершению целевого действия должна быть короткой и доступной. Найдите баланс, сформируйте призыв к действию в контексте вашего бизнеса и его цели. Конечно, одной кнопки на всю страницу мало, но 10 кнопок «Заказать сейчас» на неинформативном лэндинге ничем не лучше.

Сделайте привлекательный видеоролик с интересным названием или цепляющим описанием, и тогда посетитель обязательно посмотрит видео.

Иной список или абзац текста стоит заменить удачным изображением или инфографикой. Покажите клиенту то, что для него уже привычно.

Необязательно использовать все виды блоков на своей посадочной странице, но не оставляйте пробелов, которые могут вызвать лишние вопросы у потенциального клиента. Если вы говорите о надежности, то предоставьте доказательства, если о большом потоке клиентов — отзывы. Продумывайте структуру, размышляя категориями посетителей.

Рекомендации по созданию лэндинга

Посадочная страница должна быть максимально информативной: никакой воды, все только по сути продукта. Откажитесь от излишней изобразительности, сложных метафор и образов — это не то, что привлекает внимание людей на странице. Пишите емко и понятно. Если в тексте для лэндинга имеются слова, которые не несут необходимой смысловой нагрузки, можете смело их убрать. Неуверенность в тексте не привлечет новых покупателей.

На посадочной странице не должно быть ничего лишнего и все должно быть понятно. Начиная с заголовка, который рассказывает о том, чем вы занимаетесь, далее вам стоит с помощью блоков убедить посетителя в том, что выбрать нужно именно вас. Для решения этой задачи структурируйте текст с помощью списков, выделений, комбинаций шрифтов и изображений. Не используйте слишком сложных речевых конструкций, лэндинг должен быть простым и доступным. Исключите фамильярность и другие непривлекательные элементы посадочных страниц у своих конкурентов, проведите работу над ошибками и сделайте свою страничку лучше.

Как еще улучшить свою посадочную страницу

  • Если вы предоставляете услуги, то можете создать информационный блок, который расскажет о вашем рабочем процессе. Покажите, что ваша работа не занимает много времени и не требует излишних усилий от клиента, для подтверждения снабдив блок видеороликом или фотоотчетом.

  • Предоставляйте гарантии. Видя слова «возврат», «обмен», «доставка», клиент спокойнее воспримет осуществление целевого действия.

  • Один из типичных для лэндингов прием — таймер, ограничивающий время акции или спецпредложения. Такой метод наиболее эффективен для простого товара. Стоит протестировать триггер, чтобы узнать конкретную конверсию благодаря таймеру. Существуют типичные элементы, но не стандартная структура.

  • Не оставляйте своего клиента, проявите внимание. Чтобы шанс ухода посетителя с вашей посадочной страницы стал минимальным, необходимо проводить онлайн-консультацию по любым неясным вопросам. Не столь важно, будет ли это реальный менеджер или же автоответчик, но посетитель будет иметь в виду, что ему есть, кому задать вопрос.

Выводы

Посадочные страницы обладают уникальной спецификой. Понять ее просто, и постепенно вы перестанете воспринимать лэндинги как нечто сложное, скорее как на конструкторов для детей, где текст есть у каждой детали. Однако, несмотря на свою простоту, лэндинги вполне в состоянии поднять уровни продаж.

Лэндинг: заказать создание. Разработка лэндингов: цена.

Почему наш подход индивидуальный?


Почему сайты получаются по-настоящему ручной работы?

Техническое задание. Абсолютно для каждого проекта подготавливается техническое задание. В рамках этих работ, подробно разбираются цели и задачи сайта, бизнес заказчика, анализируются последние технологии оптимальные для данного решения, идет разбор сторонних систем, если они подключаются.

Главный программист лично делает декомпозицию работ и определяет лучшее, эффективное, современное решение. Далее составляется подробный план создания сайта, при его разработке используется весь наш опыт в области интернет-маркетинга, офлайн маркетинга, рекламы, юзабилити, дизайна и верстки.

При создании мы максимально стараемся давать советы по улучшению, чтобы заказчик мог опираться на наш опыт, эксплуатировать его. Готовое техническое задание позволят чётко видеть конечную цель, избежать огромного количества переделок уже на этапе проектирования (что экономит бюджет заказчику) и, конечно же, прийти к заветной точке с максимальной экономией и максимальным временем — ведь мы с Вами будем двигаться по прямой!

Подход к дизайну. Даже при выборе типового дизайна, практически для всех тарифов мы подходим очень индивидуально к каждому дизайну. Шаблон — это только отправная точка.

Дальше наш дизайнер лично с Вами работает и бывает, что полученный дизайн сайт ничего общего с отправной точкой не имеет, так много было изменено в соответствии с пожеланиями заказчика.

Подключение внешних систем. Наша главная задача — максимально эффективный сайт. Поэтому, мы работаем абсолютно со всеми информационными системами.

Также, хоть мы и используем CMS собственной разработки, мы ставим абсолютно все системы управления сайтами, если у заказчика стоят задачи по использованию тех CMS, к которым он привык или которые целесообразны для его бизнеса. Например, если Вы будете ставить 1СБитрикс, у нас есть специалисты сертифицированные компанией 1С на установку такой CMS.

Личный менеджер. За каждой компанией закрепляется менеджер, который изначально Вас ведет, вникает в Ваши задачи и Ваш бизнес, используя свои знания в интернет-маркетинге, позволяет сделать максимум для Вашего бизнеса, при Ваших возможностях.

Наши сотрудники постоянно обучаются, ведут вебинары и семинары, например «Турсайт на 100%», получают постоянный опыт именно в туризме, знают специфику и туроператорской и турагентской деятельности. Мы любим туризм и его технологии, и выкладываемся на все 100%.

Лучшие программисты и верстальщики. У нас работают лучшие программисты, верстальщики, интернет-маркетологи. Попасть к нам непросто. В качестве отбора выставляются сложнейшие задания и требования. Но те, кто к нам попадают, имеют действительно высочайшую квалификацию.

А далее, мы постоянно растем — изучаем зарубежные источники по интернет-маркетингу, закупаем все издаваемые книги в России, общаемся с коллегами. В итоге, мы всегда стараемся давать своим клиентам лучшее, что есть из технологий и на рынке.

Все озвученное позволяет нам достигать максимально индивидуального подхода, делая уникальные сайты, действительно, ручной работы!

Создание лэндингов на бесплатном конструкторе

Про лэндинги и прочие конструкторы сайтов и почему стоит заказать landing page у нас, а не делать самому.

Вы наверно от кого-либо уже не раз слышали зачем вам заказывать дорогой сайт, можно сделать бесплатный лэндинг на каком ни будь много рекламируемом конструкторе, что там мышкой перетащил или сразу готовый пресет взял и вот тебе у тебя уже есть классный landing  для твоего продукта /услуги.

Но в реальности, на практике, как обычно, все выглядит не настолько просто как в теории.

Во-первых, вам нужны:

  • Тексты для вашего лэндинг пейдж. И не просто тексты, а продающие тексты
  • Структура лэндинга, и не просто структура, а структура, подводящая человека к покупке и снимающая сомнения и тревогу относительно покупки именно у вас.
  • А чтоб написать тексты и составить структуру вам необходим маркетинговый анализ вашего продукта/услуги и вашего покупателя

И обычно вот тут простота создания лэндингов и заканчивается.

Представим, что структура, тексты и анализ у вас есть.

И вы радостно начинаете делать свой первый одностраничный сайт, и оказывается, что блоков не хватает или они не совсем той структуры что вам надо и причем чтоб это понять вам пришлось перебрать огромное количество существующих вариантов. Посмотреть, как они выглядят на вашем сайте и пробовать, пробовать, пробовать.

А потом выясняется, что помимо текста в них еще и картинки надо вставлять. Причём определённых пропорции и качества, а бы какие не подходят или выглядит, мягко сказать, не очень хорошо. Да и самих картинок в итоге у вас может не оказаться и вам придется их искать в интернете или покупать на специальных сайтах.

И вот вы потратили огромную уйму времени на все это, предположительно не меньше недели полноценных рабочих дней, только на лэндинг.

А дальше вам необходимо привязать домен, настроить почту, установить чат поддержки, счетчики посещаемости, установить цели на кнопках и настроить другие сервисы и службы, о которых, вы возможно, даже и не слышали никогда. А их в итоге надо еще знать как настраивать их в конкретно вашем случае.

Да и эти услуги уже платными являются у бесплатных сервисов)).

Далее необходимо, чтоб сайт проиндекировался в поисковых системах

И много еще чего другого.

И вот тут начинается понимание что в теории это 5 минут, а на практике от 30 часов.

Все описанное раннее, написано с учетом, что у вас все с первого раза получается, а если нет?

И вы решили обратится к службе технической поддержки? Так вот процесс общения со службой тех. Поддержки требует отдельного цикла статей. Здесь я вам скажу, что с ними надо общаться придется на их языке, в терминологии сайта, а не на вашем. Ваш язык они принципиально не смогут понять. И для этого вам надо знать терминологию и их язык, что не так-то просто как кажется. И помните цель тех поддержки, и то не всей, быстро отреагировать на запрос, а не решить вашу задачу. И чтоб они ее решили вам еще придется с ними побадаться, а это и время, и нервы, и сорванные сроки.

Наша студия знакома со всеми тонкостями создания лэндингов и сайтов. Наши специалисты знают какие сервисы нужны для работы лэндинга и как их правильно настроить.

Сделать лэндинг у нас дешевле, чем сделать его самому на бесплатном конструкторе. Как Вы уже поняли разработка лэндинга не такая уж и простая задача без должной сноровки и требуемых навыков.

Не теряйте время и оставьте заявку на разработку лэндинга уже прямо сейчас.


Дизайн лендинга — заказать создание дизайна Лендинг Пейдж с адаптивным дизайном

100% положительных отзывов. Всего 380 отзывов.
Россия, Санкт-Петербург
100% положительных отзывов. Всего 2 отзыва.
Россия, Санкт-Петербург
Нет отзывов
Россия, Санкт-Петербург
Нет отзывов
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Железногорск-Илимский
100% положительных отзывов. Всего 37 отзывов.
Россия, Оренбург
100% положительных отзывов. Всего 224 отзыва.
Беларусь, Минск
100% положительных отзывов. Всего 26 отзывов.
Россия, Казань
100% положительных отзывов. Всего 21 отзыв.
Россия, Москва
100% положительных отзывов. Всего 31 отзыв.
Россия, Саратов
100% положительных отзывов. Всего 1 отзыв.
Россия, Москва
100% положительных отзывов. Всего 31 отзыв.
Россия, Екатеринбург
100% положительных отзывов. Всего 6 отзывов.
Россия, Москва
100% положительных отзывов. Всего 25 отзывов.
Россия, Ярославль
100% положительных отзывов. Всего 1 отзыв.
Россия, Москва
100% положительных отзывов. Всего 3 отзыва.
Беларусь, Минск
100% положительных отзывов. Всего 6 отзывов.
Россия, Калининград
100% положительных отзывов. Всего 3 отзыва.
Россия, Таганрог
100% положительных отзывов. Всего 8 отзывов.
Россия, Томск
100% положительных отзывов. Всего 6 отзывов.
Украина, Харьков
100% положительных отзывов. Всего 3 отзыва.
Россия, Санкт-Петербург
100% положительных отзывов. Всего 1 отзыв.
Россия, Асбест
100% положительных отзывов. Всего 2 отзыва.
Россия, Ростов-на-Дону
100% положительных отзывов. Всего 2 отзыва.
Россия, Рязань
100% положительных отзывов. Всего 3 отзыва.
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Саратов
100% положительных отзывов. Всего 1 отзыв.
Россия, Пенза
Нет отзывов
Россия, Липецк
Нет отзывов
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Кемерово
100% положительных отзывов. Всего 2 отзыва.
Россия, Москва
Нет отзывов
Россия, Екатеринбург
Нет отзывов
Россия, Сочи
Нет отзывов
Россия, Москва
Нет отзывов
Казахстан, Алматы (Алма-Ата)
Нет отзывов
Россия, Краснодар
97% положительных отзывов. Всего 34 отзыва.
Россия, Москва
95% положительных отзывов. Всего 24 отзыва.
Россия, Краснодар

5 советов по копирайтингу для повышения конверсии целевой страницы

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Согласно маркетинговой платформе для электронной почты Campaign Monitor, средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях — количество людей, которые зарегистрируются, купят или перейдут на ваше предложение — составляет ничтожные 2,35%. Итак, суровый факт заключается в том, что вы должны привлекать все больше и больше трафика, чтобы увеличить продажи, а квалифицированный трафик стоит немалых денег.

В связи с ростом расходов на рекламу и усилением конкуренции в области SEO, лучше всего в первую очередь использовать самый дешевый плод: существующие целевые страницы с существующим трафиком.

Вот пять советов по копирайтингу, как сделать именно это и в процессе увеличить коэффициент конверсии вашей целевой страницы до 10% или более — в пять раз больше конверсий и без покупки дополнительной рекламы.

1. Обращайтесь к аудитории, состоящей из одного человека

Лучшие целевые страницы очень специфичны и ориентированы на определенный сектор аудитории или рынок.Они прямо говорят о своих истинных желаниях и желаниях.

Напротив, с широкими целевыми страницами вы общаетесь со всеми, а «все» не являются хорошей целевой аудиторией, если только вы не продаете воду. Гораздо лучше обслуживать несколько типов аудитории и сегментов рынка, создавая уникальные целевые страницы для каждого из них.

Допустим, вы продаете страхование малого бизнеса. Малый бизнес представляет собой довольно широкий рынок и может быть в любой нише, от местной пекарни до парикмахерской и онлайн-агентства цифрового маркетинга.Попытка создать единую целевую страницу, которая прямо говорит о болевых точках всех этих предприятий, невозможна. В результате копирайтинг становится слишком общим и широким, и читатель не понимает сообщение.

Итак, разработайте уникальные целевые страницы для каждого сегмента и создайте копию, ориентированную на его конкретные потребности.

Связанный: Если вы хотите, чтобы люди действительно видели контент, который вы создаете, выполните следующие действия

2. Управляйте темпом и потоком 

Каждая строка текста на веб-сайте преследует две цели: поддерживать внимание и стимулировать желаемое действие (например, покупка, заполнение контактной информации или загрузка руководства).Каденция и поток — мощные инструменты, помогающие достичь этих целей.

При написании информации на вашей целевой странице вы хотите включить сочетание длин предложений и структур, а также варьировать глубину, на которой вы раскрываете идеи. Хорошим примером является «главный» раздел целевой страницы (основной заголовок и изображение в верхней части страницы), который должен быть броским и содержать убедительное ценностное предложение. Это коротко, мило и по делу. («Получите доставку продуктов за 10 минут или верните деньги.»)

По мере того, как вы продвигаетесь дальше по целевой странице, вы можете начать расширяться, чтобы включать больше деталей, в том числе объяснять, как работает ваша служба, понятными для всех терминами. Проведите их через процесс вашего бизнеса, чтобы они четко представляли себе, чего ожидать, когда они совершат конверсию и зарегистрируются у вас. Цель здесь состоит в том, чтобы сочетать убедительный язык с ответом на как можно больше вопросов потенциальных клиентов.

3. Включите немедленное социальное доказательство

Социальное доказательство имеет решающее значение на целевой странице, но это не означает, что оно ограничивается только общими цитатами клиентов.Существует бесчисленное множество способов включить ценные и тонкие сигналы социального доказательства, которые стимулируют конверсию, и они необходимы для укрепления доверия и уверенности.

Подумайте о том, чтобы добавить социальное доказательство непосредственно в главный раздел вашей целевой страницы, чтобы это было одним из первых, что пользователи увидят, когда попадут на ваш сайт. Вот несколько дополнительных соображений:

• Ваша целевая страница принадлежит компании-разработчику программного обеспечения? Если да, то под кнопкой призыва к действию (CTA) укажите, сколько компаний подписались на этой неделе для использования вашего программного обеспечения.Это создает мгновенный FOMO.

• Включите логотипы компаний и брендов, которые используют ваш продукт или услугу.

• Включите сторонние обзоры/звезды с таких сайтов, как G2, Capterra, Google и Yelp.

• Укажите, сколько клиентов вы обслужили и помогли в этом году или за время существования компании.

Связанный: 3 Критические принципы эффективных призывов к действию

4. Минимизируйте риск CTA

Момент CTA («зарегистрируйтесь сейчас») пугает, потому что он подразумевает дополнительную работу, которую нужно сделать для клиента, а не чем непосредственная стоимость.Это сопряжено с рисками, не в последнюю очередь возможностью зарегистрироваться, но не пользоваться услугой. Существует также денежный риск, если вы пытаетесь получить прямые продажи с целевой страницы. Это способствует колебаниям, которые снижают коэффициент конверсии и закрытые продажи: люди начинают сомневаться, действительно ли они нуждаются, хотят или могут извлечь выгоду из того, что вы предлагаете, а в эпоху отвлечения внимания и коротких периодов размышлений часто несколько секунд колебания часто приводит к упущенной возможности.

Чтобы решить эти проблемы, окружите кнопку призыва к действию положительными утверждениями, например:

• «Кредитная карта не требуется.”

• «Бесплатная пробная версия на XX дней».

• «30-дневная гарантия возврата денег».

• «Бесплатно навсегда, пока вы не обновитесь».

Все это заверяет пользователей, что они будут защищены, даже если все пойдет не так, как они надеялись.

5. Будьте конкретны в копирайтинге

Самой большой ошибкой, которую я вижу на целевых страницах, является чрезмерное использование общих заявлений, а не конкретных результатов, подкрепленных данными о клиентах. Например, какому утверждению вы скорее поверите?

A) «Хороший сон гарантирован!»

B) «9 из 10 клиентов улучшили качество сна на 65% за 7 дней.”

Конкретные данные гораздо интереснее и эффективнее, чем общие обещания. Итак, везде, где вы можете, замените общие заявления на основанные на данных, которые продают ваш продукт или услугу за вас. Чтобы эффективно собирать информацию о таких клиентах, поговорите с ними — опросите их в обмен на бесплатные продукты и используйте отзывы, чтобы повысить воспринимаемую ценность вашей целевой страницы.

Связанные: Обзоры рынка

Бизнес-стратегии, советы по предпринимательству и вдохновляющие истории — все в одном месте.Исследуйте новый Книжный магазин для предпринимателей.

Расширение

целевых страниц Magento | Magento Splash Page Templates Builder

Расширение целевых страниц Magento | Magento Splash Page Templates Builder

Магазин будет работать некорректно, если файлы cookie отключены.

Похоже, в вашем браузере отключен JavaScript. Для максимально удобной работы с нашим сайтом обязательно включите Javascript в своем браузере.

Позвольте покупателям исследовать товары вашего магазина с помощью нескольких целевых страниц.Увеличьте продажи с помощью индивидуального выбора продуктов для каждой страницы. Повысьте рейтинг своего сайта в поисковых системах, создав SEO-оптимизированный уникальный контент.

  • Улучшите SEO вашего магазина с помощью уникальных URL-адресов и метаданных
  • Используйте гибкие условия для добавления товаров на каждую страницу
  • Отображение пользовательских блоков CMS в любом месте страницы
  • Добавьте целевые страницы на карту сайта для лучшей видимости
  • Создать как столько целевых страниц, сколько вам нужно
  • Наслаждайтесь полной совместимостью с темой Jet

Какие преимущества вы получаете для своего магазина

Повысьте конверсию, создав целевые целевые страницы

Улучшите SEO и привлеките больше органического трафика на свой store

Рекламируйте определенные товары и специальные предложения на дополнительных страницах

Легко создавайте привлекательные страницы

Обычно клиенты ищут определенные товары, но они могут формировать свои поисковые запросы по-разному.С помощью расширения Magento 2 Landing Pages вы можете создавать различные страницы с одними и теми же элементами, чтобы удовлетворить потребности посетителей и быстрее доставлять запрошенные продукты. Измените страницы категорий продуктов, чтобы привлечь новых покупателей и продвигать предложения несколькими способами.

Хотите отсортировать товары на странице в особом порядке? На странице предварительного просмотра продуктов включите режим ручной сортировки для продукта, который вы хотите переместить. Затем перетащите его в любое место в списке продуктов.

Лучшие товары должны быть на высоте! Нажмите ссылку «Переместить в начало» на продукте, который вы хотите сделать первым в списке продуктов.

Расширение возможностей пользователей-администраторов

Сэкономьте время пользователей-администраторов и повысьте их производительность. Благодаря визуальной сортировке намного быстрее и проще вносить изменения в списки товаров.

Поддержка нескольких магазинов.  При создании целевой страницы можно установить разные мета-заголовки, описания и ключевые слова для каждого вида вашего магазина.

Дублирование страниц.  Легко дублировать целевую страницу прямо из сетки страниц.Значительно сэкономите свое время при создании композиционно схожих страниц.

Экспортируйте все целевые страницы вашего магазина в кратчайшие сроки! В результате экспорта вы получите удобный .csv файл. Его можно изменить и импортировать обратно на сайт.

Совместимость  с XML Sitemap для Magento 2. Включите URL-адреса целевых страниц в карту сайта, чтобы дать поисковым роботам новые возможности для сканирования!

Создайте отдельные страницы для освещения специальных предложений

Целевые страницы могут стать мощным инструментом продвижения вашего веб-сайта на Magento 2.Выделите специальные предложения и распродажи, создав отдельную страницу для каждого события такого рода. В этом случае клиенты с большей вероятностью найдут то, что им нужно, и последуют вашим предложениям. Легко настройте такие URL-адреса страниц, чтобы сделать их более оптимизированными для SEO, чтобы повысить свой рейтинг Google и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Дополнительные параметры для полной оптимизации SEO

Метаданные, мета-роботы и канонические URL-адреса

Добавьте мета-заголовок, описание и ключевые слова на каждую страницу, чтобы достичь более высокого рейтинга в поисковых системах.Модуль включает в себя функциональность канонических URL-адресов, которая предотвращает дублирование контента на сайте. Укажите теги Meta Robot, чтобы помочь ботам поисковых систем лучше понять ваши предпочтения в отношении индексации.

Динамические категории на основе гибких условий

Наше расширение позволяет вам использовать конструктор целевых страниц Magento для создания динамических категорий на основе различных условий. Продукты, отображаемые в виртуальной категории, обновляются автоматически в соответствии с условиями целевых страниц, поэтому нет необходимости повторно назначать эти продукты вручную.

Эффективное управление целевыми страницами

Использование условий продукта Magento 2 для создания страниц

Создание шаблонов целевых страниц Magento 2 на основе таких условий, как категория, артикул, цена и т. д. Вы можете отображать только продукты из определенной категории или бренд. Эта функция чрезвычайно полезна для создания наборов предметов для особых случаев. Например. Вы можете начать продажу зеленых продуктов ко Дню Святого Патрика.

Показывать целевые страницы вместо страницы результатов поиска

Например, если клиент ищет «спортивные часы», вы можете создать в Magento заставку с контентом, который вы хотите показывать в таких случаях, и заменить стандартную страница результатов поиска.

Уникальный дизайн для вашего сайта

Выделите свой магазин на Magento 2 среди конкурентов! Дизайн целевой страницы теперь легко настраивается! Добавляйте изображения, промо-тексты и статические блоки CMS со ссылками в нижнем колонтитуле, главной страницей или блоками информации для входа; поощрять клиентов, чтобы войти в контакт с отображением контактной информации.

Быстрые ссылки на предварительный просмотр внешнего интерфейса

При создании новой целевой страницы Magento 2 используйте быструю ссылку на внешний интерфейс в сетке страниц, чтобы убедиться, что страница настроена правильно.

Вы хотите добавить определенные функции для этого расширения? или хотите приобрести надежного партнера по развитию? С услугами индивидуальной разработки от Amasty вы получите высокое качество и экономически эффективные решения, разработанные профессионалами Magento в соответствии с лучшим отраслевым практикам.

Запросить цену

Отправьте эту форму сейчас, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Какой функции не хватает вашему расширению?

Убедитесь, что все ваши расширения, приобретенные до 1 февраля 2022 г., , совместимы с новыми версиями Magento, оснащены новейшими функциями и имеют техническую поддержку.

Получите СКИДКУ 60% на , активировав подписку прямо сейчас. Предложение льготного периода доступно до 1 августа 2022 г.

Узнать больше →

Вы всегда можете бесплатно загрузить последнюю версию из своей учетной записи Установка обновления проста

См. версии Magento (и другого программного обеспечения), которые мы поддерживаем и гарантировать их совместимость с нашими расширениями

Версия 1.8.12

Последнее обновление: 23 февраля 2022 г.

1.8.12 — 23 февраля 2022 г.

1.8.11 — 08 февраля 2022 г.

  • Улучшение: мы провели рефакторинг индексации для отображения товаров и значений статуса
  • Совместимость: мы улучшили совместимость с Amasty Visual Merchandiser
  • Исправлено: мы решили проблему с отсутствующим текстом заголовка на целевых страницах
  • Исправлено: мы устранили проблему с отсутствующими товарами при использовании
  • Fix мы решили проблему с отображением описания категории по умолчанию на целевых страницах
  • Fix мы исправили проблему с отсутствующими продуктами при использовании условий с атрибутами в области просмотра магазина

1.8.10 — 11 ноября, 2021

  • Совместимость совместимости с Amasty XML Google® Citemap была улучшена
  • Совместимость Мы улучшены совместимость с Amasty Ajax Extensions

1.8.9 — 21 сентября, 2021

  • Совместимость Мы улучшены совместимость с Magento 2.4 .3

1.8.8 — 06.07.2021

  • Совместимость теперь вы можете создавать отдельные страницы с предметами предварительного заказа из расширения Amasty Pre Order, используя соответствующее условие

1.8.7 — 15 июня 2021 г.

  • Совместимость мы улучшили совместимость с расширением Amasty Improved Layered Navigation
  • Fix мы исправили проблему с продуктами в случае обновления индексов при сохранении

1.8.6 — 14 марта 2021 г.

  • 6 Исправлено: мы исправили запросы посадочного фильтра GraphQl
  • 1.8.5 — 16 февраля 2021 г.

    • Исправлено: мы исправили заголовок всплывающего окна подтверждения удаления

    1.8.4 — 03 февраля 2021 г.

  • Расширение теперь совместимо с Мадженто 2.4.2
  • 1.8.3 — 14 декабря 2020 г.

    • Улучшение: мы обновили и реорганизовали запросы GraphQl

    1.8.2 — 26 октября 2020 г. если не установлен требуемый системный пакет Visual Merchandiser Core

    1.8.1 — 19 окт. 2020 г.

    • Улучшение мы перенесли индексирование в отдельный подмодуль для оптимизации производительности и улучшения работы с атрибутами eav
    • Fix мы решили проблему с пагинация в сетке целевых страниц

    1.8.0 — 17 августа 2020 г.

    • Новое мы добавили возможность использовать тип продукта в качестве условия
    • Новое мы добавили метатеги robots на целевые страницы. Теперь вы можете дать сканерам инструкции о том, как сканировать/индексировать контент на ваших страницах: index/noindex, follow/nofollow
    • Совместимость теперь расширение совместимо с Magento 2.4
    • Совместимость мы улучшили совместимость с Jet Theme
    • Fix we решена проблема неправильной сортировки при включенном Elasticsearch

    Просмотреть все предыдущие обновления

    Версия 1.7.2

    Последнее обновление: июль 29, 2020

    1.7.2 — 170005

    1.7.2 — Juul 29, 2020

    • Совместимость совместимости с Elasticsearch 7 было улучшено

    1.7.1 — 07 мая 20020

    • Совместимость совместимости с учетом Magento

    1.7.0 — 06 апреля 2020 г.

    • Улучшение мы рассмотрели и оптимизировали индексацию плагина
    • Fix мы решили проблему с отсутствующими продуктами в режиме динамической категории Версия 1.6.5

      Последнее обновление: 11 марта 2020 г.

      1.6.5 — 11 марта 2020 г.

      • Исправлена ​​незначительная проблема с созданием новой целевой страницы

      1.6.4 — 27 февраля 2020 г. улучшено поведение плагина в случае «пустых» условий

    • Fix мы исправили реализацию условий QTY на Magento 2.3.4

    1.6.3 — 23 января 2020 г.

    • Fix мы немного исправили код расширения, чтобы он соответствовал Magento Marketplace руководство

    1.6.2 — 24 декабря 2019 г.

    • Улучшение совместимости с совместимым с чтением GraphQL было улучшено

    1.6.1 — 29 октября 2019 г.

    • Улучшение: мы внедрили незначительное улучшение производительности
    • Исправлена ​​проблема, возникшая во время интеграционных тестов Magento. работает

    1.6.0 — 15 октября 2019 г.

    • Совместимость теперь модуль читается совместимым с GraphQL
    • Исправлены мелкие проблемы, которые были решены
    Версия 1.5.24

    Последнее обновление: 23 сентября 2019

    1.5.24 — 23 сен 2019

    • Совместимость Улучшена совместимость с Magento 2.2.x

    1.5.23 — 2099999

    • Улучшение посадочных страниц посадки
    • Совместимость улучшенная совместимость с Magento 2.3.2
    • Устранена проблема, связанная с поиском целевых страниц по части слова
    • Устранена проблема, связанная с изменением количества столбцов в макете
    • Устранена проблема с отображением товара по условию «является одним из» было разрешено

    1.5.22 — 20 августа 2019

    • Улучшения незначительные улучшения были реализованы

    1.5.21 — 13 августа 2019

    • Исправление проблемы с индексацией атрибута текста была фиксирована

    1.5.2010

      • Совместимость Совместимость с Magento 2.3.2 была улучшена

      1.5.19 — 16 июля 2019 г.

      • Устранены проблемы со сценарием установки

      1.5.18 — 05 июля 2019 г.

      06 Исправлены незначительные улучшения кода

    1.5.17 — 21 июня 2019

    • Улучшение индексации плагина было рассмотрено и расширено

    1.5.16 — 06 июня 2019 г.

    • Совместимость Совместимость с Elasticsearch Goate с Magento 2.3.1 была добавлена ​​

    1.5.15 — 29 марта 2019 г.

    • Совместимость: улучшена совместимость с Magento v2.3.1.

    1.5.14. — 21 марта 2019 г.

    • . было разрешено

    1.5.13 — 18 марта 2019 г.

    • Добавлен улучшенный индексатор фильтрации. Улучшена производительность целевых страниц для большого каталога.
    • Совместимость добавлена ​​совместимость с Magento/module-staging
    • Устранена проблема с медленной первой загрузкой целевой страницы со скидкой
    • Устранена проблема с индексатором с применением фильтра категорий

    1.5.12 — 11 января 2019 г.

    • Совместимость совместимость с Magento 2.3.0 был добавлен

    1.5.11 — 22 декабря 2018 г.

    • Совместимость по улучшению с Magento 2.3.0 / PHP 7.1 была добавлена ​​

    1.5.10 — 1019

    1,5.10 — 10 декабря 2018

    • Совместимость совместимости с Magento 2.3.0 улучшено

    1.5.9 — 29 ноября 2018 г.

    • Добавлена ​​совместимость с расширением Amasty Visual Merchandiser
    • Улучшена совместимость с расширением Amasty Elastic Search

    1.5.8 — 22 ноября 2018 г.

    • Устранена проблема с настройкой параметров сортировки. .6 — 12 ноября 2018 г.

      • Устранена проблема, связанная с пропущенными составными продуктами в результатах

      1.5.5 — 08 ноября 2018 г.

      • Устранена проблема с условием «Продается»

      1.5.4 — 31 октября 2018 г.

      • Устранена проблема с отсутствующими продуктами при выборе категории в условии.

      1.5.3 — 25 октября 2018 г.

      • Улучшение пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса страницы обновлено
      • Совместимость улучшена совместимость с Magento 2.2.6
      • Улучшена совместимость совместимости с расширением Amasty Improved Layered Navigation
      • Устранена проблема с условием «Продается в продаже», которое не работало для простого продукта с возможностью настройки.
      • Устранена проблема со страницей Продукты, не обновленные после удаления, условие было решено
      • Исправить проблему с дизайном последней строки продуктов на странице решена
      • Исправлена ​​проблема с дизайном на мобильных устройствах для «Макет = пустой» была решена

      1.5.2 — 14 сентября 2018 г.

      • Совместимость улучшена совместимость с расширением Amasty Elastic Search
      • Исправлена ​​проблема с условием «В продаже» и настраиваемыми товарами решена
      • Исправлена ​​проблема с отменой заказа решена

      1.5.0 — 10 сентября 2018 г.

      • Добавлена ​​новая возможность предварительного просмотра товаров, назначенных целевой странице
      • Добавлена ​​новая ручная сортировка товаров с помощью редактора перетаскивания
      • Новая возможность нажать продукт непосредственно на первую позицию в списке продуктов с использованием ссылки «переместить наверх» был добавлен
      • Добавлен новый индексатор для повышения производительности списка продуктов в каталоге
      Версия 1.4.1

      Последнее обновление: 15 августа 2018 г.

      1.4.1 — 15 августа 2018 г.

      • Совместимость добавлена ​​совместимость с Magento B2B
      • Совместимость улучшена совместимость с пользовательскими темами

        8

          9 2018

          • Теперь вы можете устанавливать виртуальные (динамические) категории на основе целевых страниц и их условий. Кроме того, вы можете избежать переназначения продуктов вручную, поскольку они обновляются автоматически.
          Версия 1.3.4

          Последнее обновление: 24 июля 2018 г.

          1.3.4 — 24 июля 2018 г.

          • Совместимость Улучшена многоуровневая навигация Amasty

          1.3.3 — 20 июля 2018 г. настраиваемый продукт с простой распродажей не отображается на целевой странице решено

        1.3.2 — 06 июня 2018 г.

        • Исправить проблему с webapi решено

        1.3.1 — 28 мая 2018 г.

        06 Устранена проблема с установкой обновления

      1.3.0 — 16 мая 2018 г.

      • Добавлена ​​новая возможность дублировать существующие целевые страницы из постраничной сетки
      • Добавлена ​​новая функция для указания мета-заголовка, описания и ключевых слов для нескольких представлений магазина при создании одной страницы
      • Добавлен новый информационный раздел. Теперь вы можете увидеть версию установленного расширения, доступные обновления, ссылку на Руководство пользователя, конфликты и другую полезную информацию прямо на странице конфигурации модуля
      Версия 1.2.8

      Последнее обновление: 18 апреля 2018 г.

      1.2.8 — 18 апреля 2018 г.

      • Добавлен новый раздел информации. Теперь вы можете увидеть версию установленного расширения, доступные обновления, ссылку на Руководство пользователя, конфликты и другую полезную информацию прямо на странице конфигурации модуля
      • Исправлена ​​проблема с условиями категории «является одним из»

      1.2.7 — Апр 11, 2018

      • Повышение производительности. Оптимизированы медленные запросы к базе данных

      1.2.6 — 03 апреля 2018 г.

      • Функция добавления целевых страниц в карту сайта Amasty XML была перемещена в расширение Amasty Landing Pages начиная с этой версии

      1.2.5 — 13 февраля 2018 г.

      • Исправлен проблема с условиями даты, не возвращающими ожидаемые продукты на целевую страницу условие «да/нет», т.грамм. «Новый» используется

      1.2.2 — 03 ноября 2017 г.

      1.2.1 — 02 ноября 2017 г.

      1.2.0 — 30 октября 2017 г. совместимость проверена и подтверждена

    Версия 1.1.9

    Последнее обновление: 24 августа 2017 г.

    1.1.9 — 24 августа 2017 г. 7 — 12 апреля 2017 г.

    • Незначительные улучшения совместимости для Magento EE
    • Улучшения для проверки «Является новым»

    1.1.6 — 14 марта 2017 г.

    • Исправлена ​​проблема с условиями «в наличии», «содержит» и атрибутами
    • Совместимость с Mirasvit_Seo путем отключения их метазамены на целевых страницах

    1.1.5 — 16 фев. 2017

    • Разрешить неуникальный ключ URL для разных магазинов
    • Ряд мелких улучшений

    1.1.4 — 19 января 2017 г.

    • Улучшенная совместимость со сторонними поисковыми расширениями
    • 12.1.3 — 07 декабря 2016 г.

      • Исправление для корректного отображения магазина целевых страниц в бэкэнде

      1.1.2 — 19 августа 2016 г.

      • Ряд улучшений совместимости
      • 16
      — 0 1.0002 1.1.2 — 19 августа 2016 г.

        • Возможность импорта/экспорта лендингов
        © 2009-2022 Amasty. Все права защищены.

        Как написать целевую страницу

        Самая важная часть вашей страницы?

        Раздел «Вверху страницы» (ATF) — это часть вашего сайта, которая видна сразу перед прокруткой.

        Когда посетители видят это, они либо продолжают прокручивать страницу, либо отказываются от нее.

        Через несколько секунд они попытаются оценить:

        • Что вы делаете.
        • Подходите ли вы для них.

        Если верхняя часть страницы сбивает с толку или неинтересна, посетители уходят. Это происходит из-за:

        1. Слабое сообщение : Цель вашего продукта неясна, неинтересна или неактуальна.
        2. Слабый дизайн : Ваш дизайн непрофессионален, устарел или уродлив.

        Мы написали несколько сотен разделов на первой странице. У нас есть данные о том, что работает.

        Вот чему вас научит эта инструкция: как переписать и изменить дизайн верхней части страницы, чтобы повысить конверсию и выделить свой бренд среди конкурентов .

        В каком-то смысле эта книга не , а о вашем ATF. Речь идет о том, чтобы научиться позиционировать свой стартап так, чтобы люди были в восторге от него. Приведенные здесь уроки улучшают ваши целевые страницы, рекламу, контент и то, как вы представляете свой стартап миру.

        Посмотрите, как мы переписываем этот заголовок

        Слева плохой пример. Обратите внимание на то, что делает правильный пример лучше.

        Правильный лучше, потому что:

        • Это больше не звучит как корпоративный говор.
        • Описывает конкретное преимущество продукта.
        Еще несколько примеров

        Правильный вариант лучше, потому что:

        • Больше не используются расплывчатые формулировки.
        • Описывает конкретное преимущество вашего продукта.

        Другой:

        Правильный вариант лучше, потому что:

        • Он не говорит самодовольных слов. Это говорит о преимуществах для посетителя.
        • Объясняет конкретный результат использования продукта.

        Общим для этих улучшенных примеров является повышенная специфичность .

        Специфичность — первый шаг к написанию надежного заголовка ATF.

        Второй шаг — установка крючка в заголовок.То есть найдите, что волшебного и захватывающего в вашем стартапе, и напишите это в своей копии ATF.

        Например: приведенный ниже стартап предлагает образовательный эквивалент университетского диплома всего за 19 долларов в месяц. Это волшебно для аудитории, которая отказалась от высшего образования, потому что оно было недоступно.

        Не считайте свою целевую страницу завершенной, пока вы не обнаружите магию своего стартапа и не расскажете о ней в своем заголовке. Это то, как вы заставляете людей наклоняться и продолжать прокручивать.

        Эти изменения могут увеличить конверсию на 10-30%.Это важно.

        В следующих нескольких разделах мы познакомим вас с написанием собственной ATF с нуля.

        Наш процесс копирайтинга

        В первой части этого руководства рассматривается написание ключевого текста в ATF: заголовки, подзаголовки и кнопки призыва к действию.

        Мы выполним три шага:

        1. Определите, как пользователи извлекают выгоду из вашего продукта
        2. Добавьте зацепку, чтобы они продолжали читать
        3. Говорите напрямую со своими покупателями

        1.Определите, как пользователи получают ценность

        Ценностные реквизиты — это способы, с помощью которых люди «извлекают ценность» из вашего продукта.

        Рассмотрите следующее упражнение для определения ценности вашего продукта:

        1. К какой плохой альтернативе прибегают люди, когда им не хватает вашего продукта?
        2. Чем ваш продукт лучше этой плохой альтернативы?
        3. Теперь превратите последний шаг в заявление о действии — это ваша ценность .

        В качестве примера возьмем бесплатное приложение для изучения языков Duolingo.Он предлагает короткие интерактивные уроки.

        Давайте рассмотрим еще несколько примеров.

        Действия

        • Перечислите, как жизнь становится хуже, когда вашего продукта не существует.
        • Определите конкретную артикуляцию вашего лучшего решения. Не используйте расплывчатые формулировки.

        Теперь, когда у нас есть четкий и конкретный заголовок, мы добавим ловушку, чтобы заставить посетителей продолжать чтение.

        2. Добавление крючка

        Добавление крючка в заголовок может принимать две формы:

        • Смелое утверждение
        • Ответ на вероятный скептицизм

        Добавление смелого конкретного утверждения

        Слева у нас есть расплывчатое заявление.Справа у нас есть конкретное смелое заявление о преимуществах, которые получат пользователи.

        Теперь , это более заманчиво. Читатели хотят знать, как это возможно. Поэтому они продолжают читать.

        Вот еще один пример:

        Убедитесь, что ваша подача не звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой . Если вы активируете гиперболический радар читателей, это обесценит ваш бренд и подорвет их доверие к вам.

        Например, не делайте этого:

        Короче говоря, смелое утверждение:

        • Очень конкретное
        • Вызывает всплеск дофамина: «Вау, я не знал, что это возможно.»

        Заблаговременно устраняйте основные возражения

        Помимо выделения жирным шрифтом заявления, вы также можете добавить крючок, обратившись к ключевому возражению в своем заголовке.

        В качестве примера воспользуемся инструментом веб-дизайна Webflow. их копия заголовка, которая еще не была соединена с крючком:

        Создайте свой собственный веб-сайт

        Увидев это, читатели могут возразить:

        • Но я не знаю, как программировать. t веб-сайты требуют навыков кодирования
        • Это займет слишком много времени.У меня нет времени. Я не обученный дизайнер.
        • Это будет малофункциональным и ограниченным, как и другие инструменты дизайна сайта.

        Ваша задача состоит в том, чтобы определить, какое из них является основным возражением при покупке , и принять меры для его устранения.

        Не позволяйте посетителям сохранять свои нерешенные проблемы, которые заставляют их отскакивать перед прокруткой.

        В приведенных выше примерах мы расширяем первое предложение нашего заголовка и добавляем второе, чтобы справиться с ключевым возражением.

        Требуется баланс. Если вы раздуете заголовок посторонними деталями, его станет трудно читать.

        Не пытайтесь отвечать на каждое возражение — вы можете сделать это с остальной частью вашей страницы.

        Поддерживая, как вы определяете самые большие возражения ваших клиентов? Опросите их.

        Спросите:

        • «Что чуть не остановило вас от покупки?» Это возражение.
        • «Как вы думаете, почему неклиенты еще не купили у нас?» Это возражение.

        Давайте вернемся к нашим предыдущим примерам — на этот раз с обработкой возражений:

        Действия

        • Перечислите основные возражения ваших клиентов при рассмотрении вашего продукта.
        • Ответьте на эти возражения в своем заголовке с помощью выделенного жирным шрифтом заявления и/или предложения по обработке возражений .

        3. Говорите напрямую со своим клиентом

        До сих пор мы улавливали конкретное основное преимущество нашего продукта. И мы четко сформулировали это, не используя расплывчатых выражений.Затем мы добавили крючок, чтобы привлечь посетителей.

        Теперь мы должны убедиться, что мы адресуем нашу ценную рекламу нужной аудитории.

        Если ваша целевая аудитория — не все в мире — а это, вероятно, так и есть, — тогда не пытайтесь обратиться ко всем в своем заголовке.

        Если есть основания, можно занять нишу. Дайте вашей целевой персоне понять, что вы действительно созданы для нее.

        Это дисциплина персонального маркетинга.

        Короче говоря, составьте список тех, кому вы продаете, расставьте приоритеты в списке на основе ваших бизнес-целей и рентабельности инвестиций, а затем напрямую обратитесь к этим персонам в вашем ATF.

        Давайте рассмотрим тонкий пример:

        • Раньше: tamagotchi.com, сайт для детей, общается со взрослыми, которые предположительно принимают решение о регистрации от имени своих детей. Это неправильное понимание того, кто подписывается на Тамагочи. На самом деле это дети просматривают сами по себе, а не взрослые.
        • После: Теперь дети чувствуют, что с ними разговаривают. Польза направлена ​​на них.

        Если ваш продукт предназначен для нескольких основных персонажей, вы можете предложить посетителям выбрать, к какому персонажу они подходят, в верхней части страницы.Затем направьте их в соответствующий раздел вашего сайта.

        Мы называем это «выбери себе приключение». В приведенном ниже примере xealenergy.com создает разные пути для владельцев квартир и рабочих мест:

        Действия

        • Перечислите 2-3 главных клиента.
        • Перепишите свои заголовки, чтобы говорить с ними на их языке.
        • Выберите заголовок, который лучше всего соответствует вашей ключевой аудитории, или создайте несколько целевых страниц для каждого пользователя.

        Резюме написания заголовка

        1. Найдите то, что делает вас волшебным, а затем превратите это в конкретное, четкое преимущество.
        2. Добавьте крючок. Либо смелое заявление, либо серьезное возражение.
        3. Адаптируйте свои сообщения к своим основным персонам.

        Это процесс написания заголовка.

        Переходим к следующему шагу: Подзаголовок

        До сих пор мы писали только заголовок. Пришло время дополнить это подзаголовком, который расскажет о том, что делает наш продукт особенным.

        Подзаголовок обычно используется для расширения двух вещей:

        1. Как работает наш продукт точно ?
        2. Какие из наших особенностей делают смелое заявление в заголовке правдоподобным?

        В приведенном выше примере мы обращаемся к нашей платформе (зеленый цвет), затем мы объясняем, как ее заявление («новый способ развития вашего стартапа») возможно (синий цвет).

        Точно так же первое предложение jupiter.co объясняет, что представляет собой их продукт (зеленый цвет). Затем он объясняет, как возможно его заявление («Всего за 5 минут») (синий).

        Как правило, ваш подзаголовок должен состоять только из одного или двух предложений. Не делайте из этого эссе. Продолжайте читать, чтобы посетители поддерживали свой импульс.

        Время для еще нескольких примеров

        Действия

        • Перепишите свой подзаголовок, чтобы объяснить, как достигается утверждение в вашем заголовке.
        • Добавьте 2–3 основных функции вашего продукта.
        • Будьте кратки. Длинные абзацы убивают импульс.

        Дизайн верхней части страницы

        Дизайн целевой страницы редко должен быть уникальным. Уникальным должен быть ваш продукт . Ваша страница — это просто знакомое средство для сообщения об уникальности вашего продукта.

        Другими словами, не проявляйте агрессии в авангардном дизайне, если только у вас нет для этого причин, связанных с брендингом. (Что хорошо.)

        Как правило, придерживайтесь визуальных идиом, с которыми читатели знакомы и ожидают .

        Добавление изображений

        При добавлении изображений учитывайте две цели:

        • Сделайте их визуально привлекательными — современными, четкими и красивыми. Заплатите дизайнеру, если вы им не являетесь.
        • Изображения должны демонстрировать ценность вашего продукта. Часто это делается путем демонстрации продукта в действии.

        В приведенном ниже примере HelloSign включает GIF своего продукта в действии. Он показывает нам, на что мы собираемся подписаться. Это избавляет нас от рисков, вложенных во время, и устраняет неопределенность.

        Кроме того, вместо того, чтобы заставлять посетителя читать крошечный текст, они размывают его, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что важно: как работает продукт.

        Еще один хороший пример. Если вы продаете физические товары, подумайте о двух вещах: (1) продемонстрируйте различные варианты использования и (2) покажите крупным планом качество сборки. Это дает посетителям более полное представление о волшебстве продукта.

        Еще одна тактика для компаний электронной коммерции: если упаковка вашего продукта выглядит эстетично, рассмотрите возможность демонстрации вашего продукта в упаковке.Вы можете убедить больше покупателей щелкнуть мышью, поскольку они будут представлять себе тот момент волнения, когда распаковывают ваш продукт.

        Вот как это делает компания 3 Leaf, занимающаяся производством маття:

        Негативное пространство

        Оставьте много пустого пространства между элементами вашего ATF. Это поможет вашему тексту и визуальным эффектам.

        Ниже приведен контрпример. Визуальные эффекты здесь не добавляют ценности, и они заставляют копию заголовка и копию подзаголовка сливаться с фоном.

        Панель навигации

        Чем меньше ссылок на панели навигации, тем лучше.Постарайтесь свести к минимуму паралич анализа.

        Делайте наибольший визуальный акцент на ключевом действии, которое вы хотите, чтобы посетители совершили.

        Выше, в Slack происходит слишком много всего. Непонятно, с чего начать.

        Trello, напротив, возможно, слишком минимален с их панелью навигации. Вероятно, есть дополнительные ресурсы, которые могут помочь покупателям укрепить доверие к Trello.

        Полезное правило: используйте 2-4 ссылки плюс призыв к действию на главных страницах.

        Кнопки CTA

        Мы подошли к концу этого руководства.Прежде чем мы закончим, давайте поговорим о кнопках «призыва к действию»:

        Выше у нас есть два ярких примера. «Найти еду» и «Начать обучение» — продолжение волшебства, описанного в заголовке. Нажимать на эти CTA кажется естественным, потому что они помогают посетителю продолжить рассказ, который вы начали.

        Короче говоря, думайте о своем призыве к действию как о следующем шаге к выполнению требования в вашем заголовке.

        Напротив, ниже приведен слабый призыв к действию.

        Копия расплывчата и не объяснено, что это за продукт, так что зачем мне просить о встрече?

        Переписывание примеров CTA

        Иногда лучший CTA — продолжать прокручивать

        Некоторые продукты трудно представить.Они могут извлечь выгоду из того, что посетители прочитают больше целевой страницы, прежде чем они нажмут, чтобы зарегистрироваться.

        Если это описывает ваш продукт, подумайте о том, чтобы кнопка призыва к действию просто указывала вниз по странице. Затем сфокусируйте CTA на переходе вниз по странице.

        Или вместо того, чтобы добавлять CTA для продолжения прокрутки, укоротите верхний край, чтобы посетителям приходилось прокручивать, чтобы увидеть остальные.

        Давайте подведем итоги

        Ваша страница в верхней части страницы начинает повествование. Он дает посетителям конкретность, магию и ясность, чтобы они могли предпринять следующее действие в вашей воронке.

        Что еще более важно, это ваше первое впечатление. Это требует большого вашего внимания.

        Что мы рассмотрели:

        • Создайте заголовок, указав, как пользователи «извлекают пользу» из вашего продукта.
        • Добавьте крючок, который содержит жирные утверждения или обрабатывает возражения.
        • Говорите напрямую со своими ключевыми лицами.
        • Поддержите претензию вашего заголовка подзаголовком, объясняющим, как работает ваш продукт.
        • Создайте свой ATF для , поддержите свое сообщение : изображения с добавленной стоимостью, минималистичные и сфокусированные навигационные панели и волшебные кнопки CTA.

        Как оптимизировать целевые страницы для конверсии [Руководство 2021]

        Что такое оптимизация целевых страниц?

        Оптимизация целевых страниц — это процесс анализа целевых страниц и внесения изменений для улучшения взаимодействия с пользователем и, в конечном счете, увеличения количества конверсий. Оптимизация целевой страницы включает в себя анализ количественных и качественных поведенческих данных, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют со страницей, изменение дизайна или A/B-тестирование элементов страницы, SEO-оптимизацию для повышения эффективности в поисковых системах, обновление контента или CTA и многое другое

        Почему вам следует сосредоточиться по оптимизации целевой страницы?

        Целевые страницы часто являются первой, а иногда и единственной страницей на вашем веб-сайте, которую видит посетитель, а это означает, что они являются вашим самым мощным шансом сделать презентацию ваших товаров или услуг.

        В отличие от домашней страницы, целевые страницы существуют специально для преобразования трафика в клиентов или постоянных пользователей; они предназначены либо для привлечения потенциальных клиентов, либо для прямой продажи продукта.

        Высокооптимизированная целевая страница может быть чрезвычайно эффективной в плане конверсии посетителей, но если она не попадает в цель, это огромная упущенная возможность.

        Общие цели целевой страницы

        «Успешная» целевая страница может выглядеть по-разному в зависимости от вашей бизнес-модели. Общие цели конверсии целевых страниц включают в себя убеждение пользователей с помощью призыва к действию:

        Использование трехэтапного плана CRO для оптимизации целевых страниц

        Интернет полон правил оптимизации коэффициента конверсии и лучших практик, но на самом деле Это не универсальный подход к оптимизации, потому что у каждого веб-сайта есть уникальные пользователи, продукты и бизнес-модели, которые необходимо учитывать.

        Мы считаем, что  лучший способ повысить эффективность целевой страницы — это узнать и понять своих клиентов . Это не высшая математика, и вы можете сделать это, следуя 3-этапной программе повышения коэффициента конверсии , описанной в предыдущей главе:

        1. Найдите ДРАЙВЕРЫ, которые приводят людей на ваш сайт

        2. Найдите БАРЬЕРЫ, которые могут остановить их

        3. Найдите КРЮЧКИ, которые заставят их действовать

        Полностью понимая, что движет, убеждает и убеждает ваших пользователей действовать, вы сможете разработать свой собственный уникальный план оптимизации.

        Мы создали диаграмму, чтобы помочь вам систематизировать эту информацию:

        НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ КОПИЮ

        Оптимизация целевой страницы: практический пример

        Сосредоточьте свои усилия на оптимизации ваших целевых страниц, а не всего сайта , может помочь вам быстро повысить конверсию и увеличить доход. Чтобы проиллюстрировать этот момент, мы собираемся использовать реальный пример компании, которая увеличила свой доход на 14 000 долларов в месяц за счет CRO целевой страницы.

        Divorce Online – ведущее онлайн-агентство по расторжению брака в Великобритании, которое помогает парам устроить мирный развод.Они предлагают доступные юридические услуги в Интернете с 1999 года и, по их собственным оценкам, являются крупнейшим регистратором бракоразводных процессов в Англии и Уэльсе.

        Домашняя страница Divorce Online в июне 2019 года

        Несмотря на то, что Divorce Online уже преуспевает в сфере юридических онлайн-услуг, постоянно появляются новые конкуренты, и конкуренция является жесткой. Чтобы сохранить свое преимущество, они наняли Джоэла Клетке, стратега, ориентированного на конверсию, который помог оптимизировать показатели конверсии.

        Они хотели увеличить количество конверсий на целевых страницах популярных продуктов и увеличить продажи и подписки от клиентов, получивших первое касание. Они попросили Джоэла проверить домашнюю страницу, а также некоторые из их основных целевых страниц, в первую очередь страницу службы управляемых разводов.

        Шаг 1: определите драйверы целевой страницы

        Первый шаг плана действий CRO – это определение того, что приводит людей на вашу целевую страницу и что они надеются извлечь из вашего веб-сайта.

        Для этого маркетологам необходимо узнать, кто и почему переходит на их целевую страницу. Стандартный вариант — копаться в аналитике веб-сайта, чтобы определить, кто посещает веб-сайт; сопутствующий вариант — настроить опрос на странице, чтобы спросить пользователей, кто они и почему они здесь.

        Когда Джоэл начал копаться в данных Google Analytics, он обнаружил, что:

        • Страница Managed Divorce Services получила много прямого поискового трафика и много кликов с главной страницы Divorce Online

        • Люди, которые перешли с главная страница на эту вторую страницу, как правило, конвертировала лучших из всех посетителей главной страницы в значительную прибыль

        • Гораздо больше людей интересовались этим продуктом, чем любым другим на сайте, включая варианты «сделай сам»

        Основываясь на данных аналитики, Джоэл пришел к выводу, что вариант управляемого развода был так популярен, потому что люди не хотели переживать развод без посторонней помощи: они хотели спокойствия от того, что кто-то другой позаботится о процессе за них, без изрядной цены. о найме адвоката.

        Другими словами: поскольку вариант управляемого развода был лучшим для людей, которые хотели быстрого и простого развода, но не хотели управлять процессом самостоятельно, основными драйверами  на страницу услуг управляемого развода были :

        Из данных Джоэл смог понять, что «наш клиент занят, он находится под давлением, у него мало времени, и он хочет поговорить с человеком, потому что это эмоциональная ситуация».

        ➡ Используя трехэтапный план CRO, здесь можно собрать информацию Джоэла:

        Совет для профессионалов: как только вы узнаете, почему люди приходят на целевую страницу, и поймете свою целевую аудиторию, вы сможете использовать их мотивы, а также демографические данные для создания профилей пользователей или персонажей.Персонажи пользователей — это реалистичные представления ваших посетителей, которые помогают вам лучше понять, кто ваши пользователи и клиенты и что им нужно.

        Шаг 2: определите барьеры, мешающие людям совершить конверсию

        Второй шаг в программе CRO – сосредоточиться на том, что мешает посетителям данной целевой страницы совершить конверсию. Что их отталкивало, пугало или раздражало, заставляя двигаться дальше?

        Записи сеансов и тепловые карты – это два мощных инструмента, которые помогут вам отслеживать конкретные действия реальных (анонимных) посетителей на вашей веб-странице и точно определять, когда они уходят.Просматривая серию этих записей, вы начнете замечать закономерности, указывающие на то, когда и почему люди не смогли обратиться в веру.

        Старая целевая страница управляемой службы разводов

        Джоэл использовал функцию записи пользователей Hotjar для отслеживания действий пользователей на странице управляемых служб разводов, показанной выше. Для этого он просмотрел около 200 записей сеансов, делая при этом подробные заметки о поведении пользователей и времени, которое они тратят на определенные разделы страницы.

        Фрагмент подробных записей сеанса Джоэла.

        Изучая поведение пользователей и объединяя его с аналитическими данными, Джоэл смог определить  три основных барьера,  с которыми пользователи часто сталкивались во время пребывания на странице:

        • Барьер №1 чтобы помочь пользователям выяснить размер судебных издержек, которые они могут заплатить. Вместо того, чтобы быть полезным, взаимодействие с калькулятором судебных издержек привело к резкому падению коэффициента конверсии. Джоэл рассудил, что столкновение с потенциальными гонорарами заставляет читателей чувствовать себя некомфортно и нервничать.

        • Барьер #2 : веб-сайт предлагал посетителям заполнить форму, чтобы связаться с продавцом и получить дополнительную информацию об услуге. Джоэл обнаружил, что люди неохотно заполняют форму и вместо этого прокручивают страницу, читая о процессе, но не продвигаясь вперед. Журналы чата показали, что многие пользователи искали совет, относящийся к их уникальной ситуации, и не чувствовали себя достаточно уверенно, чтобы действовать на основе написанного текста. Они хотели больше держаться за руки.

        • Барьер #3 : наконец, Джоэл обнаружил, что женщины на 10% реже меняют веру, чем мужчины. Это было важно, потому что аналитика показала, что женщины посещают сайт больше, чем мужчины, и в целом женщины чаще инициируют развод, чем мужчины. Так что же происходило?

        Он копнул немного глубже, изучив наиболее распространенное время дня, когда женщины обращаются, и обнаружил небольшой всплеск в вечернее время. Журналы чата показали, что женщины больше боялись своих супругов, чем наоборот, и хотели заверения, что им не придется взаимодействовать с ними во время процесса.Они также показали, что женщины чаще, чем мужчины, задавали вопросы о детях, финансах и логистике работы на нескольких работах. Из этого Джоэл сделал вывод, что многие женщины просто слишком заняты, чтобы говорить с консультантами о разводе в течение рабочего дня. Поскольку функция живого чата закончилась рано вечером, у них не было возможности поговорить с консультантом и сдвинуть дело с мертвой точки.

        ➡ При использовании трехэтапного плана CRO информация будет добавляться следующим образом:

        Шаг 3: определите крючки, побуждающие людей совершить конверсию

        Третий и последний шаг программы CRO и оптимизации целевой страницы включает опрос ваших клиентов. базу, чтобы выяснить, что их «цепляет» или побуждает к действию.Знание того, что уже работает для привлечения конверсий, может помочь вам понять, на чем стоит удвоить ставку.

        Один из способов сделать это — опросы или опросы после конверсии, в ходе которых людей конкретно спрашивают, что убедило их совершить конверсию; затем вы можете просто проанализировать результаты и классифицировать основные крючки в зависимости от того, как часто они появляются.

        Еще один способ обнаружить крючки — это прочитать обзоры веб-сайтов и стенограммы чатов пользователей. Джоэл следовал этому подходу и в ходе своего исследования обнаружил несколько функций, которые часто упоминались пользователями: их варианты.Потенциальные клиенты Divorce Online находятся в очень уязвимом положении (в эмоциональном, финансовом и логистическом плане), и поэтому им требуется больше поддержки, чем в случае с другими онлайн-продуктами.

      • Крючок № 2 : многие пользователи оценили текст, в котором четко объясняются преимущества каждого продукта, чтобы они могли с уверенностью выбрать правильный

      • Крючок № 3: имея легкий доступ к отзывам других пользователей потенциальные клиенты больше доверяют процессу

      ➡ Обладая этой информацией, вы можете легко заполнить план действий CRO на одном листе:

      пример заполненного плана действий при разводе онлайн

      все вместе

      определение наиболее распространенные барьеры и крючки, с которыми сталкиваются ваши пользователи, должны помочь сосредоточить внимание на основных проблемах и возможностях конверсии.Следующий шаг — придумать стратегии, чтобы свести к минимуму барьеры для конверсии и максимизировать крючки, не забывая при этом об уникальных проблемах и желаниях ваших ключевых пользователей.

      Текущая целевая страница службы управляемых разводов (июнь 2019 г.)

      Основываясь на своих выводах, Джоэл рекомендовал Divorce Online сделать следующее: вместо того, чтобы полагаться на сравнительные виджеты, чтобы направлять их туда

    • Полностью удалить калькулятор судебных издержек: он был скорее сдерживающим фактором, чем полезным инструментом

    • Переписать текст на странице управляемых услуг по расторжению брака на основе общих вопросов и опасений чтобы явно указать, для кого эта услуга идеальна, предоставляя пользователям всю информацию, которая может им понадобиться, заранее, в верхней части страницы (включая серое поле «Для кого эта услуга идеальна?», которое вы видите на снимке экрана выше)

    • Увеличьте время работы чата, чтобы люди, которые заняты в обычные рабочие часы (особенно женщины), могли по-прежнему общаться с людьми.

    • Сделайте акцент на функции чата и сделайте акцент на нем

    • Поощряйте отдел продаж отказаться от представления нескольких вариантов во время чатов в реальном времени и начать давать более строгие рекомендации («это продукт для вас»)

    Divorce Online немедленно принял несколько наиболее легко реализуемых рекомендаций Джоэла и имеет долгосрочные планы по интеграции других.Всего за несколько месяцев доход на сайте увеличился на 50 пенсов в месяц — если это не кажется большим, то это дополнительных 132 000 фунтов стерлингов или 168 000 долларов США в год.

    CRO целевой страницы — это движущаяся цель

    Помните, что оптимизация целевой страницы — это не то, что вы делаете один раз, а затем переходите к следующему. Продолжайте тестировать пользовательский опыт и повторять трехэтапный процесс, чтобы еще больше повысить коэффициент конверсии по мере изменения ваших продуктов и потребностей ваших пользователей.

    5 причин, по которым целевые страницы являются обязательным элементом любой маркетинговой стратегии

    За годы работы в маркетинге я разработал, опубликовал и протестировал тысячи целевых страниц. Все это время, работа и усилия привели к тому, что мы обнаружили основные причины, по которым у вас должны быть целевые страницы для сайта вашей компании. Если вы не используете целевые страницы, самое время изменить это. И вот почему:

    Увеличение конверсии

    Качественные целевые страницы приводят к увеличению конверсии.Будь то подписка на рассылку новостей, подписка, загрузка, лидогенерация или что-то еще, когда вы используете целевые страницы, вы получаете более высокие коэффициенты конверсии, чем сайты, которые этого не делают.

    Помните, наличие целевой страницы не гарантирует более высокий коэффициент конверсии. Вместо этого целевые страницы предоставляют вам инструменты для повышения коэффициента конверсии с течением времени.

    Сниженная стоимость приобретения

    Стоимость приобретения (CPA) — это общая стоимость привлечения нового клиента.Хотя не существует универсального набора для привлечения клиента, я обнаружил, что это намного меньше, когда у вас есть целевые страницы.

    Целевые страницы повышают конверсию и помогают обеспечить более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Я также обнаружил, что целевые страницы также повышают ваши показатели качества Google с оплатой за клик (PPC). Это приводит к более низкой цене за клик, что снижает стоимость конверсии и, в конечном итоге, более низкую цену за конверсию.

    Продемонстрируйте и оптимизируйте свои предложения

    Каждому предложению нужна домашняя страница, и целевые страницы предоставляют эту домашнюю страницу.В зависимости от вашей маркетинговой стратегии у вас может быть несколько предложений для демонстрации, включая реферальные программы, рекламные акции, официальные документы, руководства по ресурсам, вебинары по запросу и многое другое.

    Информация, которую вы собираете и публикуете на целевой странице , зависит от типа предложения, которое вы хотите выделить больше всего. Из-за этого вам нужна гибкость для изменения полей формы, редактирования макетов и оптимизации дизайна и копирования — стандартный, установленный шаблон не работает. Вашим предложениям также нужна простая ссылка, которой можно поделиться, которую легко найти на целевой странице.

    Масштабируйте свой маркетинг

    С помощью целевых страниц вы масштабируете свой маркетинг без масштабирования своих ресурсов, денег или времени. Раньше на создание целевых страниц уходило много времени и денег. Однако сегодня это не так. Легко, быстро и доступно создавать и публиковать новые предложения и страницы на вашем веб-сайте. Это позволяет увеличить ваши маркетинговые усилия, не затрачивая слишком много времени и усилий.

    Тестирование и проверка новых идей

    У вас есть возможность потратить ресурсы, деньги и время на создание целого веб-сайта для чего-то нового, которое вы предлагаете, а затем подождать и посмотреть, понравится ли это кому-нибудь.Еще один более разумный вариант – использовать целевую страницу для проверки реакции аудитории и сбора отзывов об идее, чтобы понять, разумно ли тратить на нее больше денег.

  • Leave a Reply