Кросс минусация директ: Кросс-минусовка в Директ Коммандер для Яндекс.Директ

Содержание

Как работает и что даёт кросс-минусация в Яндекс Директ Контекстная реклама

Кросс-минусация – это прибавление к ключам минус- слов, которые препятствуют  дублированию ключевиков.  Это нужно для того, чтобы разделить ключи на короткие и длинные.  Есть ключи в одно слово, есть в два, а есть в пять и больше. Чтобы они не перепутались и не наслаивались друг на друга нужна кросс- минусовка.

Основные ее преимущества:

  • Объявление более качественное и рассчитано на определенный запрос
  • Деньги расходуются более эффективно
  • Точное попадание под поисковый запрос.

 

Если посмотреть при загрузке ключей на цены кликов в зависимости от длины ключа, то они отличаются. Делая кросс-минусацию, мы работаем точечно

В данном случае кросс-минусации нет, и ваше объявление для запроса «продвижение франшизы кейсы» показывается по цене клика за «продвижение франшизы».

Вы тратите больше денег.

Кросс-минусация в группе объявлений

Кросс-минусация в группе объявлений представляет собой отдельный набор к ключевым словам. Используется она, когда количество ключей и их длина такова, что на еще одни банально нет места. Вот тогда, чтобы настроиться более точно, прибегают к  кросс-минусовке  целой группы, а не одного объявления в Яндекс. Директе.

Лайфхак: что делать, если не хватает символов в минус-фразах на кампанию?

При подборе масок, необходимо проверить число нецелевых запросов. Если их более 30%, то такую маску лучше не брать, а стоит взять ту маску,  где число нецелевых запросов не будет больше 30%.

Как делать кросс-минусацию?

Разберем пошагово процесс создания кросс-минусации на конкретном примере. У нас есть два ключа: “Купить кухню” и “Купить кухню Мария”.  Что будет, если ключи оставить в таком виде? Они будут между собой конфликтовать и Яндекс выберет какой-нибудь один ключ, скорее всего — самый дорогой. А если эти ключи ведут еще на разные url, то объявление будет совсем бредовым и не удовлетворять запросам пользователей.

Купить кухня — Мария

Купить кухня Мария

Несмотря на то, что два запроса одинаковы, между ними есть дополнительный знак и именно это делает эти два вопроса разными. Лучше прописать все возможные варианты:

Купить кухню —  Мария

Купить — Кухня Мария.

Купить кухню “Мария”

Прописывая все варианты потенциальных запросов, мы сможем держать эффективность рекламной кампании на высоте, а показы будут самыми точными и нужными.  В том, чтобы прописать все варианты запросов, ключей и т.д. можно  и нужно пользоваться сервисами: например, директ-про.рф.

Также кросс-минусацию удобно делать в программе Директ Коммандер.

Как работать с сервисами?

Зайти на сайт, зарегистрироваться и создать проект

Кликаем на соответствующий значок и добавляем все ключевые фразы

Нажимаем кнопку “Импортировать”

В всплывающем окне видим новые ключи, которые получились

Копируем их в excel-файл, предварительно удаляя не нужные.

 

Вот так  выглядит  кросс-минусация по всем правилам, но берегитесь того, чтобы не получить статус, говорящий о том, что у вас нехватка показов в Яндекс Директе.

Смотрите видео по теме:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как повысить конверсию

Операторы Директ 

Эффективный Директ 

 

Курсы яндекс директа от центра арта

Курсы яндекс директа от центра арта

20 ак. часов (1 мес.)

Челябинск

Выгодно 1 раз заплатить за практический семинар по настройкам Яндекс. Директа, чтобы на своём примере хорошо разобраться в настройках, вместе с сертифицированным профессионалом, чем сливать бюджет в каждую компанию!

Для кого актуально

  • Маркетологам, которые хотят разобраться в контекстной рекламе или обновить/структурировать знания.
  • Фрилансерам, которые хотят научиться создавать эффективные РК и зарабатывать на этом.
    Предпринимателям, которым нужно больше клиентов за меньшую стоимость или для контроля подрядчиков.
Формат и форма обученияПродолжительностьИтоговая аттестацияПолучаемый документ
Очно. В классе школы20 ак. часовНастройка кабинета и защита своего проектасертификат о дополнительном образовании

 

Модули программы

  1. «Введение + создание контекстной рекламы»:
    Что такое Яндекс директ, РСЯ, ретаргетинг.
    Основные термины.
    Почему не работает контекстная реклама.
    Логика контекстной рекламы.
    Создание аккаунта Яндекс Директ.
    Основные настройки первой компании для поиска, РСЯ.
    Домашнее задание (создание аккаунта Яндекс директ, знакомство с интерфейсом).

    4 часа лекций

  2. «Оценка своей компании и компании конкурентов»:
    Проверка домашнего задания.
    Что такое Яндекс метрика.
    UTM — метки и цели для чего они нужны.
    Вебвизор и его возможности.
    Определяем сильных и слабых конкурентов в Яндексе.
    Способы отслеживания конкурентов.
    Понятие кармы домена.
    Домашнее задание (установка Яндекс метрики и составление списка конкурентов).

    2 часа лекций / 2 часа практики

  3. «Сбор ключевых слов (семантическое ядро)»:
    Проверка домашнего задания.
    Что такое семантическое ядро.
    Списки горячих, тёплых, холодных ключевых слов.
    Логика сбора запросов (информационные, транзакционные, целевые и не целевые).
    Как собирать и структурировать список ключевых слов.
    Чистка семантического ядра: минусация и крос минусация.
    Домашнее задание (сбор своего семантического ядра, составление списка минус слов).

    2 часа лекций / 2 часа практики

  4. «Создание рекламных объявлений»:
    Проверка домашнего задания.
    Особенности написания объявлений для поиска и РСЯ.

    Способы увеличения кликабельности (CTR) объявления.
    Быстрые ссылки, уточнения и настройка UTM меток.
    Модерация объявлений и правила их созданий.
    Создание компании на 1 000 и более ключевых слов.
    Способы управления ставками объявлений.
    Директ коммандер и кросс минусация.
    Домашнее задание (запуск первых рекламных компаний).

    2 часа лекций / 2 часа практики

  5. «Улучшение и автоматизация компании»:
    Проверка домашнего задания.
    Показатели эффективности рекламной компании.
    А/Б тестирование рекламных объявлений.
    Способы оптимизации рекламной компании.
    Выявление слабых мест посадочной страницы.

    Что такое биддеры и зачем они нужны?
    Автоматическое управление ставками.
    Домашнее задание (проанализировать компанию и запустить систему автоматического управления ставками).

    2 часа лекций / 2 часа практики

Доступ к лекционном материалам 24/7

Поддержка педагога после курса

сертификат

Похожие программы

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!

На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!

Правильный подбор минус-слов для Яндекс Директ в 2021

Содержание статьи

Что такое минус-слова?

Минус-слова — те слова, при упоминании в запросе которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама на поиске.

Вообще, вся статья будет посвящена разбору таких понятий, как минус-слово, минус-фраза, кросс-минусовка (еще называется кросс-минусация) на примере тематики изготовления фотокниг с отправкой по России.

Как бы я ни старался, я не смогу объяснить понятно про минуса, не рассказав про подбор ключевых фраз с нуля, от начала и до конца, иначе информация будет неполной. Статья будет длинной, подробной, со скриншотами, объяснениями, куда нажимать и зачем это нужно.

Сбор направлений

Как всегда, начинаем с вводных данных и со сбора направлений для глубинного парсинга ключей.  Покуда у нас фотокниги, а тематика это достаточно узкая, даже в масштабах РФ, будем парсить только их.

Мы имеем только 2 направления:

  • «фотокнига»
  • «фотокнижка»

Если у вас жопа загорелась, что я так мало беру и теряю охват, то такой посыл достаточно логичен: я пробовал парсить «книга +с фото, книжка +с фотографиями, фото книга» — вылазит столько мусора, сколько вы в жизни не отминусуете (напр.: книги сказки пушкина +с фото автора, фото старых книг, и т.д), и целевых ключей там практически нет. В общем-то, напрашивается логичный вывод: чем больше люди понимают, что они ищут (фотокнигу, а не книжку с фотографиями), тем более они готовы к покупке, тем яснее будут ключевые фразы.

Сначала кладем эти 2 направления в КейКоллектор и собираем у них частотность по Директу.

Добавляем наши направления для парсинга

Не забываем выставить нужный регион для сбора частотностей, для нас это вся РФ, кроме СПб, Краснодарского края, Ростовской области.

Указать надо в 2х вкладках — Директ и Вордстат, они рядом.

Указываем регион

Сбор частотностей направлений

Далее, собираем частотность направлений через Директ (кнопка сверху)

собираем частотность направлений через ДиректЖмем «получить данные»

На выходе имеем частотность наших направлений. По ней очевидно, что весь целевой охват зарыт в «фотокниги», в «фотокнижках» охвата нет совсем, но для верности, пропарсим и их.

Частотность направлений

Парсинг направлений в глубину

Копируем наши направления и вставляем их в парсинг через Вордстат.

Парсим направления в глубину по Вордстату

Можете на полчаса-час уйти пить кофе, поплевать в потолок,

погонять лысого, кому что нравится больше.

Через некоторое время мы получим внушительный список фраз из Вордстата, какие вводили пользователи по указанным нами ранее направлениям.

Список собранных ключевых фраз

Как собрать минус слова для Яндекс Директ

Собственно, задача очень простая — оставить нужные фразы, кинуть в корзину ненужные, в ненужных выделить нецелевые слова, сложить их в отдельный список.

Для примера, фраза «фотокнига шаблоны» — очевидно, что человек хочет сделать самостоятельно и уже ищет шаблон. Мы со своей типографией ему нахрен не всрались, поэтому и показываться по «шаблонам» не будем, покупательской направленности там нет.

Процентов 80% в полученных фразах — нецелевое гавно, которое нужно отминусовать. Этим и займемся!

Далее, всего лишь дело техники и немного смекалки. Идем во вкладку «Данные» -> «Анализ групп»

Нам вылезает такое окно, где фразы разбиты по словам, указано, сколько фраз содержит это слово, и их общая частотность.

Ищем и выделяем не целевые слова

Все, что нам нужно сделать — пройтись по ВСЕМ словам, которые не означают поиск нашей фотокниги. Сразу видим мусор: «скачать, шаблоны, бесплатно» и т.д. Выделяем их в квадратике-чекбоксе.

Мусорные словаМусор2

Проходимся так по всем словам, отмечаем все мусорные, далее они автоматически отметятся в основном списке и их можно будет перенести в корзину для детальной минусовки.

В этом же окне можно посмотреть, какие именно фразы содержат конкретные слова (через плюсик «+»), а по синему значку «галочке» можно добавить слово в список стоп-слов прямо из этого окна.

Содержание слова во фразах (+)

 

Минусация прямо отсюдаМинусация прямо отсюда 2

Перенос нецелевых фраз в корзину

После того, как мы выделили все левые слова, в основной таблице отметились фразы, содержащие данные слова.

Жмем на кнопку переноса и переносим выделенные фразы в Корзину.

Отмеченные фразы с минус-словами

Обязательно смотрим, как именно переносим! Важно: перенос отмеченных, а не копирование! Жмем ок.

 

Перенос, а не копирование!

Повторяем процедуру еще раза 2-3 для верности, ибо всегда есть вероятность что-то пропустить. 

 

После переноса у нас улетает в корзину больше 1000 фраз из 1803. 

 

Важно: на этом этапе у нас еще нет списка минус-слов, мы только отделили мусорные фразы и перенесли их в отдельную папку «Корзина».

Как добавить минус-слова в Яндекс Директ

Далее, идем в Корзину, выделяем все фразы чекбоксом, жмем правой кнопкой мыши и выбираем «Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов«. У нас появляется окно, где все фразы разбиты по словам. Действия аналогичные — выделяем все НЕЦЕЛЕВЫЕ слова, отправляем в список минус-слов по инструкции на скрине ниже.

Добавление минус слов в Директе

Сохраняем список минус слов Яндекс Директ в TXT

Ну а потом сохраняем и закидываем в нужную кампанию в список минус слов. Никакого форматирования не нужно, типа подстановки знака «-» перед каждым словом, просто копируем-вставляем-сохраняем. ВСЕ!

Сохраняем список минус слов Директ

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Как собрать минус слова для Яндекс Директа?

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 1.2k. Опубликовано Обновлено

Минус-слова в «Яндекс Директ» — один из инструментов, позволяющих экономнее расходовать рекламный бюджет. Чтобы понять, как они работают, разберем простой пример. Допустим, вы оказываете услугу по строительству водоемов и продвигаетесь по запросу «Построить пруд». Изначально ваше объявление будет показываться всем, в чьем поисковом запросе содержится эта фраза. И тем, кто ищет подрядчика, и тем, кто хочет построить пруд своими руками. Вторые нас, ясное дело, не интересуют. И чтобы запретить показы для них, достаточно добавить «своими» и «руками» в минус-фразы «Яндекс Директ». Как это сделать наиболее эффективно и быстро, разберем ниже.

Как собрать минус-слова для «Яндекс Директ»

Основной Подбор минус-слов начинается еще на стадии формирования семантического ядра. Мы уже рассказывали, как быстро почистить его от сторонних запросов при помощи Excel или Key Collector. Осталось лишь собрать эти слова и (по желанию) дополнить подходящими фразами из «Яндекс Вордстат».

Теперь открываем кампанию и добавляем их на уровне:

В старом интерфейсе открываем нужную РК и жмем «Единый набор минус-фраз».

В новом интерфейсе открываем настройки кампании и выбираем пункт «минус-слова».

В старом интерфейсе «Директ» открываем нужную РК и жмем «Минус-фразы на группу» в меню соответствующей группы.

В новом: открываем настройки группы и редактируем раздел «Ключевые фразы и минус-слова».

 

  • Или конкретного запроса.

В старом интерфейсе открываем нужную РК, щелкаем по ключу и в появившемся окошке прописываем нужные минус-слова. Если нажать на кнопку «Уточнить», можно добавить в список еще несколько фраз.

В новом интерфейсе«Яндекс Директ» переходим на вкладку «Ставки и фразы». Щелкаем по нужному ключу и совершаем аналогичные манипуляции.

Обратите внимание! Сервис умеет склонять слова по родам, падежам, числам и временам. Поэтому, если вы добавили в минус-слова, например, слово «стол», то и все его словоформы также попадут под запрет. Чтобы программа исключала запросы только с фиксированной словоформой, поставьте перед словом «!» (без кавычек) — !стол.

Как добавить минус фразы «Яндекс Директ»

Многие думают, что сбор минус-слов оканчивается на предыдущем этапе. А потом расплачиваются за это заблуждение рекламным бюджетом. На самом деле это – лишь начало глобальной чистки. Следующий этап – перекрестные запросы.

Кросс-минусация в «Директ Коммандер»

Большинство коммерческих рекламных кампаний продвигаются по запросам «товар», «товар цена», «товар купить» и т.п, создавая для каждого из них отдельное объявление. Очевидно, что если пользователь наберет в поисковой строке «где купить товар», то показать ему могут как объявление, продвигаемое по запросу «товар купить», так и то, которое продвигается по более короткому «товар». Ваши объявления начинают конкурировать не только с чужими, но и между собой, что негативно сказывается на стоимости показов.

Когда семантическое ядро состоит из 20-30 фраз, подобные пересечения вполне можно отловить и исправить (добавив минус-слово «купить» на уровень ключевой фразы «товар»). Но если их насчитывается несколько десятков или даже сотен? В подобных ситуациях выручает «Директ Коммандер»:

  • Открываем его.
  • Выгружаем последние изменения.
  • Открываем нужную нам кампанию и выделяем группы, в которых могут быть пересекающиеся запросы, удерживая Ctrl.
  • Переходим на вкладку «Фразы», выделяем нужные и щелкаем по слову «Редактировать».
  • Во всплывающем окне выбираем пункт «Кросс-минусовка», и программа сама подберет дополнительные минус-слова.
  • Выгружаем изменения обратно на сервер.

Ручной подбор минус-слов

В идеале подобных манипуляций было бы достаточно, чтобы достичь поставленной нами цели. Однако «Яндекс Директ» постоянно изыскивает все новые способы для траты вашего бюджета. Сначала он добавил показы по дополнительным релевантным фразам (которые, как мы уже говорили, нужно отключать еще на этапе создания РК).

Следующими стали «синонимы». С ними объявление в «Директ» показывается по запросу, который ИИ сочтет близким по смыслу вашему. Проблема в том, что ИИ – не человек, а потому объявление, продвигаемое по запросу «белое платье», вполне может показываться тем, кто хочет купить «красное платье» или «белую юбку». Часть запроса же совпадает, значит (по версии ИИ), это вполне себе синонимы. Кликов в подобных случаях ожидаемо не будет, что повлечет за собой падение CTR, увеличение числа отказов и рост затрат.

В отличие от релевантных фраз, их отключить нельзя. Поэтому чистить кампанию от минус-слов придется регулярно. В зависимости от размера и популярности – от раза в неделю до раза в 1-2 дня. Чтобы сделать это:

  • Открываем статистику рекламной кампании в «Яндекс Директ».
  • Переходим на вкладку «Поисковые запросы».
  • Выставляем интересующий нас период, группировку «За выбранный период» и обязательно снимаем фильтр!
  • Закончив с настройками, нажимаем «Показать».

Сервер сформирует таблицу со всеми поисковыми запросами, по которым показывалось ваше объявление за указанный период. Останется лишь просмотреть ее, найти подходящие минус-слова и добавить их к уже имеющимся. Сделать это можно как вручную, так и выгрузив таблицу в Excel.

И последний совет. Перед тем как добавить минус-слова в «Яндекс Директ», убедитесь, что это не лишит РК части запросов. Например, кампания состоит из 2 групп объявлений, одна из которых продвигается по запросу «красные сапоги», а другая – по запросу «туфли» (всех цветов). Если вы увидели, что первое объявление (о продаже красных сапог) показывалось по запросу «купить белые сапоги», слово «белый» можно добавить только на уровень группы или конкретного ключевого слова. Если же вы внесете его в единый список минус-слов на кампанию, то все запросы, включающие слово «белый», в т.ч. и «белые туфли» (которые вы как раз продаете) пройдут мимо вас.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Как исправить ошибки в объявлениях с помощью Директ.Коммандер: пошаговая инструкция

Практически все  ошибки в кампаниях Яндекс.Директ можно легко и быстро исправить при помощи Директ.Коммандер, что позволяет сэкономить значительное количество времени, особенно если говорить об огромных кампаниях.

Как войти в Директ.Коммандер

В первую очередь потребуется скачать бесплатную программу на сайте:

https://yandex.ru/promo/commander/new

После установка потребуется ввести логин для входа.

После входим под этим логином.

Получаем код для подтверждения.

Вводим его в Директ.Коммандер.

После скачиваем кампании.

Далее скачиваем все данные в кампаниях.

Все готово, можно приступать к исправлению ошибок.

Корректировка бюджета

Для того, чтобы кампания не тратила больше средств чем нужно, необходимо скорректировать их, выделив нужные и кликаем на стратегию.

Выбираем стратегию, кликаем на «Дневной бюджет» и вводим нужную сумму и сохраняем изменения.

Готово.

Отсутствие минус слов

В тех, случаях, когда проблема касается отсутствия нужных минус фраз, достаточно аналогично выделить кампании и выбрать элемент «Минус-фразы».

Также можно ввести их на уровне группы.

Кросс-минусация и удаление дублей

Выполнить эту операцию можно перейдя на уровень фраз, после чего выделить все нужны и кликнуть на «Редактировать», а выпавшем списке выбираем «Оптимизировать фразы».

Выбираем «Кросс-минусовка и склейка дублей» (или же одно из этих действий) и кликаем на «Выполнить».

Все готово, в примере удалено 4 фразы и исправлены 28.

Временной таргетинг

В тех, случаях, когда было неверно введено неверное время показа объявлений, то можно также быстро исправить этот недочет кликнув на «Временной таргетинг».

После этого корректируем время показа объявлений.

Если же требуется установить корректировки, то достаточно включить функцию «Режим управления ставками».

Географический таргетинг

Чтобы настроить место показа объявлений по географическому признаку достаточно выбрать пункт «Географический таргетинг».

Теперь осталось выделить или удалить регионы, города или страны.

Поставить положительную/отрицательную корректировку на регион нужно перейти в «Корректировки ставок».

Здесь во вкладе «Регион показа» можно выбрать нужный регион и ввести нужный процент повышения или понижения ставки.

Расширения

Если объявления показали слабую эффективность, то возможно стоит проверить наличие расширений:

  1. Уточнения;
  2. Быстрые ссылки;
  3. Визитка;
  4. Цена.

Ошибки в объявлениях

Если найдены, например, грамматические ошибки и нужно быстро исправить их во всех объявлениях, необходимо выделить диапазон поиска и кликнуть на «Заменить».

Вводим искомое значение и заменяем его на нужное и кликаем на «Заменить все».

Битые ссылки в объявлениях

Чтобы проверить наличие битых ссылок нужно в первую очередь выгрузить кампании в CSV при помощи кнопки «Экспорт».

Экспортируем в нужную папку.

Копируем ссылки в объявлениях (если нужно проверить и битые ссылки, то копируем и их тоже).

После при помощи формулы «=ПСТР(A1;1;ПОИСК(«~?»;A1)-1)» очищаем ссылки от utm-меток.

Далее удаляем дубли.

После можно при помощи любого парсера, например, этот:

https://site-analyzer.ru/

Utm-метки

Ввести метки для отслеживания можно аналогично выгрузив данные в CSV и удалив старые метки.

После этого потребуется добавить метки при помощи простой формулы:

=A1&»?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&…….»

Импортируем его обратно в Директ.Коммандер.

Выбираем импорт в исходную кампанию для замены данных.

Все готово.

как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет

Контекстная раскручивание — уникальный канал привлечения целевой аудитории получи и распишись сайт за счет возможности взаимодействовать с пользователями со сформированным спросом, которые ищут детище «здесь и сейчас». Для этого используется поисковая анонс с таргетингом по ключевым фразам. Кроме того, свЯязанный отрывок позволяет охватить аудиторию на самых разных стадиях принятия решения о покупке с через рекламы в партнерской сети (РСЯ). Настройка рекламных кампаний может пригрезиться несложной на первый взгляд, поэтому многие предприниматели решаются получи и распишись самостоятельный запуск, что часто приводит к неэффективному расходованию маркетингового бюджета. Вслед более чем семилетнюю практику я провел аудит огромного количества кампаний и в этой статье расскажу о типичных ошибках, которые совершают рекламодатели близ создании и управлении кампаниями в Яндекс.Директ, чтобы ваша сестра могли их избежать.

Часть 1. Ошибки подле работе с семантикой

Парсинг тысяч ключевых фраз

Парсинг семантики «вглубь» интересах поисковых кампаний – это правильно. Благодаря использованию побольше низкочастотных и точных ключевиков можно точнее управлять ставками, переназначать бюджет на самые эффективные фразы, создавать максимально релевантные объявления и посадочные страницы лещадь конкретные запросы пользователей. Однако нет никакого смысла держи первых этапах собирать и парсить «холодную семантику», околотематические фраза, запросы с единичной частотностью по Вордстату.

Например, в случае если предприниматель занимается подбором подержанных автомобилей, его первая поисковая рекламная поход должна состоять из целевых фраз: подбор мотор, подобрать автомобиль, выездная диагностика машин и тд. Отнюдь не стоит сразу запускать рекламу по фразам: бу автомобиль, авто ру, купить авто. Да, эти ключевики, точнее всего, охватывают потенциальных клиентов предпринимателя, но вероятие того, что человек, который прямо сейчас ввел задание «купить авто в москве», заинтересуется услугой подбора автомобиля, довольно низкая.

Я не говорю, что по этим запросам безлюдный (=малолюдный) нужно запускать рекламу, просто стоит отложить их после того момента, когда вы протестируете наиболее целевой спрашивать. Еще позже можно дойти до запросов «какой (авто)шасси купить за 700 000», «надежные бу авто вслед за 500 тысяч» и т.д. Реклама по ним может браться рентабельна и приносить прибыль, но воронка продаж должна присутствовать другой. Подобрать наиболее целевые ключевые фразы для того первой кампании вам помогут коммерческие добавки, такие наподобие: купить, заказать, доставка, прайс, оптом и т.д. Иногда коммерческой добавки может приставки не- быть, как в примере с подбором авто. Главное брать (в толк), на какой сегмент аудитории вы нацеливаетесь, в какой-нибудь степени у этих пользователей сформирован спрос на ваш третьяк или услугу, и начинать с тех, кому надо было ранее вчера.

Использование слишком общих высокочастотных фраз

Иные специалисты по контекстной рекламе используют при запуске кампаний нижеперечисленный подход: добавляют в качестве ключевых фраз верхнеуровневые высокочастотные ключевые суесловие, а потом вычленяют из отчета наиболее эффективные поисковые требования, добавляя их в качестве ключевиков в новую кампанию. Настоящий метод имеет право на существование, но всего-навсего в том случае, если у вас есть бюджеты, которые ваша сестра готовы слить на нецелевые клики.

Например, шарашка занимается изготовлением кухонь на заказ. Не есть расчет использовать в качестве ключевой фразы слово «кухня», если только вы не готовы тратить деньги на пользователей, которые искали (сериальный или передачу. Лучше подобрать более целевые требования.

Отсутствие минус-слов

Минус-слова позволяют отрубить показы рекламных объявлений по нецелевым запросам. Такие пустозвонство нужно обязательно собирать на этапе парсинга семантики, а да при мониторинге отчета по поисковым запросам пользователей. В самую пору, это довольно частое заблуждение: многие рекламодатели считают, в чем дело? после создания и запуска кампании можно расслабиться, подсовывать деньги на рекламу и обрабатывать входящие заявки – хана само будет работать. На самом деле, затем запуска работа над кампанией только начинается.

В примере за пределами рекламодатели не добавили минус-слово «адская», с-за чего я увидел их объявления по запросу, связанному с телепередачей. Иногда, что некоторые слова для исключения невозможно диагностировать на этапе сбора семантики из-за того, как они крайне редко используются. В этом случае двухходовка рекламодателя найти все нерелевантные запросы в отчете Яндекс.Директа и подложить минус-слова уже после запуска кампании.

Да и только кросс-минусации в Поиске

Кросс-минусация позволяет упрятать пересечения между ключевыми фразами в одной или нескольких кампаниях. В Яндекс.Директе не долго думая кросс-минусовка происходит автоматически при создании кампании в веб-интерфейсе, же если вы ее загрузили из Excel тож Коммандера, обязательно проверьте отсутствие пересечений. Это дозволительно сделать за пару кликов в Директ Коммандере либо сервисе eLama.

Кросс-минусовка нужна для того, дай тебе по поисковым запросам пользователей отрабатывали правильные ключевые празднословие и соответственно были показаны релевантные объявления с целевыми посадочными страницами. (пред)положим, будет правильно разводить пользователей по поисковым запросам «купить кухню» и «купить угловую кухню» нате разные страницы сайта: по второму запросу надо бы сразу показать информацию именно про угловые кухни.

Для примере ниже первый рекламодатель добавил ключевую фразу в главный заголовок, благодаря чему он выделен полужирным, а равно как по клику приземляет посетителей сразу на страницу с заголовком «Угловые кухни согласно цене смартфона». Это верная стратегия, которая может выкидывать отличные результаты.

Сама кросс-минусация выглядит манером):

купить кухню -угловая

купить угловую кухню

Двадцать (десять в кампаниях рекламодателей я замечаю неправильную кросс-минусовку, которая может стократ снижать охват. Выглядит она таким образом:

сметь с прилавка кухню -угловая -спб

купить угловую кухню спб

(не то в кампании нет промежуточных ключевых фраз «купить угловую кухню» и «купить кухню спб», в таком случае мы потеряем по ним показы, так точно для более общей фразы «купить кухню» добавили дефект-слова «угловая» и «спб».

Правило: кросс-минусация производится как между ключевыми фразами, отличающимися на 1 слово.

В примере за пределами для корректной минусовки стоит добавить еще сам-друг промежуточных ключевика:

Купить кухню –угловая -спб

Откупить кухню угловую -спб

Купить кухню в спб -угловая

Разобрать кухню угловую в спб

Ошибки в работе с семантикой в РСЯ

Эксплуатация с семантикой в рекламной сети Яндекса отличается от работы с поисковыми кампаниями. Сие связано с самим принципом работы РСЯ-кампаний: объявления показываются сверху сайтах-партнерах пользователям на основании тематики площадки либо — либо поведенческих характеристик (истории поиска и посещения различных сайтов). Кто кого не понял, в РСЯ не нужно добавлять большое количество низкочастотных ключевых фраз с длинными хвостами, даже если уже добавлены базисы, от которых они образованы. Как например, если вы добавили фразу «подбор автомобиля», перевелся смысла добавлять фразу «подбор автомобиля в москве недорого».

Ещё того, не стоит добавлять в РСЯ-кампании поголовно список минус-слов, который вы собрали чтобы поиска, поскольку это снизит охват кампании. Стоит использовать наиболее противоречивые минус-слова: работа, вакансии, изложение, контрольная, дипломная, смерть, трагедия. Делается это чтобы того, чтобы отсечь показы на площадках с сим контентом.

Автоматическая кросс-минусовка фраз в РСЯ равно как не нужна. Хотя, если вы правильно подберете семантику, в таком случае, скорее всего, системе практически нечего будет быть в миноре. Однако, если вам необходимо показывать разным пользователям отличаются как небо и земля креативы, приземлять их на разные страницы сайта, имеет квинтэссенция делать перекрестную минусовку между группами объявлений. Скажем так, в одну группу я добавлю фразы «купить угловую кухню», «заказать угловую кухню» и буду объявлять информацию именно про угловые кухни. Тогда в другую группу я добавлю фраза «купить кухню», «заказать кухню» и минус-слово «угловая» нате уровне группы.

Часть 2. Ошибки в настройках рекламной кампании

Временной и географический таргетинг

Первая частая оплошность – отключение показов ночью и в выходные или включение рекламы в какие-в таком случае определенные часы, например, с 9 до 18. Если у вы нет накопленной статистики, на основании которой ваша сестра делаете подобные настройки, обязательно протестируйте рекламу 24/7. Совершенно возможно, что активность вашей целевой аудитории полно максимальной именно в те часы и дни, которые ваш брат планировали отключить. Главное, реализуйте на сайте ресурс оставить заявку в то время, когда вы далеко не готовы отвечать на звонки.

Будьте аккуратны около настройке географического таргетинга, выбирайте только те регионы, идеже находится ваша целевая аудитория. Если вы планируете пускать поисковую рекламу по всей России, советую развернуть две дополнительные кампании с таргетингом на Москву и Санкт-Ленинград, поскольку в этих городах высокий уровень конкуренции и могут -побывать) завышены ставки/цены клика.

В настройках есть по части умолчанию включенный чекбокс «расширенный геотаргетинг». Рекламодатели двадцать (десять не обращают на него внимание. При включенной опции объявления могут непременничать показаны не только в выбранном регионе, но и в любом другом, коль (скоро) пользователь введет запрос с целевой геодобавкой. Например, геотаргетинг – Большая деревня. Пользователь находится в Петербурге и вводит запрос «грумер мск». Директ может наказывать объявление московского рекламодателя. В некоторых тематиках эта ипостась будет приводить дополнительный целевой трафик, но малограмотный во всех. Решите, нужны ли вам показы в других городах. Коль скоро сомневаетесь, оставьте расширенный геотаргетинг включенным, а после имущество статистики, проверьте эффективность рекламы в срезе по местоположениям.

Оборот дополнительных релевантных фраз и автотаргетинга на старте

Дополнительные релевантные болтовня (ДРФ) включены по умолчанию в специальных настройках кампании. Вдобавок задан расход в размере 40% от общего расхода всей кампании.

Быть включенной опции Яндекс.Директ подбирает дополнительные ключевые краснобайство и поисковые запросы на основе добавленных рекламодателем ключевиков. По временам эффективность подобранных фраз не удовлетворяет заданным критериям. Почему, если вы хотите запускать первые кампании по части максимально точной коммерческой семантике, которую подобрали самодостаточно, стоит отключить показы по дополнительным релевантным фразам. Если бы захотите протестировать возможности автоподбора фраз, включите ДРФ получай 10% от общего расхода и обязательно укажите цели для того оптимизации.

Автотаргетинг – это «бесфразный» таргетинг в Поиске и РСЯ. Общественный порядок самостоятельно подбирает поисковые запросы (поиск) и аудиторию (РСЯ) нате основе анализа ваших рекламных объявлений и посадочных страниц. Вдоль умолчанию автотаргетинг выключен. Включить его можно возьми уровне группы объявлений. Иногда рекламодатели включают эту опцию, дай вам избавиться от рутинной работы по сбору семантики.

Я рекомендую до сего времени же изначально запускать кампании по подобранной семантике, а автотаргетинг ввести через пару месяцев в случае наличия свободного бюджета нате эксперименты. Система может найти целевые запросы и пользователей, которые далеко не были охвачены при настройке кампании, что даст вы дополнительный прирост конверсий за счет одного хунта. Обычно в автотаргетинг попадает большое количество достаточно общих тематических запросов, которые рекламодатель приставки не- стал бы использовать в первой кампании.

Яндекс.Директ безвыгодный связан с Яндекс.Метрикой

Очень часто при аудите рекламных кампаний я вижу, почто рекламодатели не указывают счетчик Метрики в настройках. Кто такой-то вообще не настраивает веб-аналитику, который-то использует для аналитики Google Analytics, проставляет UTM-метки и игнорирует Яндекс.Метрику. Сие очень серьезная ошибка.

Указание счетчика Метрики в параметрах кампании позволяет посылать в полном объеме данные о кликах из Директа и исходняк о целях и сегментах из Метрики в Директ. Это означает, если бы Метрика не связана с Директом, вы не сможете низко) эффективность рекламы в отчетах Директа, использовать автостратегии, основанные для конверсиях, настраивать ретаргетинг по целям и сегментам Метрики. Кроме прочего, рекламодатель не сможет указать ключевые цели, получи и распишись основании которых система будет оптимизировать ставки в Поиске и сетях. Опция оптимизации неотключаемая, следовательно влиять на ее эффективность можно только помощью ключевые цели. Пожалуйста, не запускайте рекламные кампании не принимая во внимание настроенной аналитики.

Часть 3. Типичные ошибки подле создании объявлений

Создание объявлений без анализа конкурентов

Я никак не буду учить вас делать конкурентный анализ, а перед созданием объявлений обязательно посмотрите, что пишут в своих креативах конкуренты, и постарайтесь произвести более привлекательное предложение для потенциальных клиентов. В Поиске пользователи неважный (=маловажный) всегда вчитываются в текст объявлений, но заголовки читают до скончания веков. Первый заголовок должен быть максимально релевантным поисковому запросу, для того чтобы человек понял, что нашел именно то, что же искал. Второй заголовок стоит использовать для привлечения внимания и создания желания крикнуть. Именно здесь стоит писать про акции, спецпредложения, уникальные фон, УТП, УЦП, призывы перейти на сайт и разузнать подробнее и т.д. У вас есть всего несколько секунд для то, чтобы заинтересовать пользователя.

В примере выше допускается заметить, что все рекламодатели используют в объявлениях логос со скидкой 50 или 70%. Проценты скидки мало-: неграмотный всегда играют решающую роль, потенциальный клиент довольно принимать решение по совокупности цены, условий оказания служба, отзывов и других факторов. Но в рекламных объявлениях подобные триггеры работают на ять. Самое главное — это связка объявление-посадочная фазис. Если в объявлении написано «Скидка 70%», то сие обязательно должно быть указано на посадочной странице, не то пользователь решит, что его ввели в заблуждение. Высказать, что будет работать лучше всего в той сиречь иной тематике и регионе нельзя – вам нужно поэкспериментировать с заголовками и текстами, чтоб найти оптимальный вариант.

Пренебрежение расширениями

Расширения неужели дополнения – это элементы, которые делают объявление больше заметным и позволяют ему попадать во всевозможные варианты рекламной выдачи (трафареты). К дополнениям относятся быстрые ссылки с описаниями, уточнения, сумочка, цена, отображаемая ссылка, диалоги, данные Яндекс.Маркета и справочника. Отдельный рекламодатели пренебрегают добавлением расширений из-за аюшки? теряют часть показов и кликов. На картинке внизу выделены дополнения к объявлению о груминге. Представьте, как бы оно выглядело, иначе) будет то бы рекламодатель не заполнил все элементы. Мало-: неграмотный забывайте про это.

Объявления для РСЯ в области образу и подобию поисковых

Это также одна изо часто встречающихся ошибок. Например, когда в объявления в целях РСЯ добавляют ключевые фразы в заголовок или используют избитое выражение автоподстановки ключевиков. Главная задача объявления в РСЯ – сие привлечь внимание пользователя и замотивировать его узнать подробнее о предложении нате сайте. Привлечь внимание можно с помощью яркой, сочной картинки. А текстовка и текст используются для того, чтобы напомнить о фолиант, что он недавно искал, и предложить оптимальное усмотрение. Например, на картинке показать уютный светлый зал, где грумер сделал необычную, красивую стрижку пуделю, а в объявлении чиркнуть: «Хотите, чтобы ваш пудель выделялся? Наш грумер творит ну и ну! Узнайте подробнее.» Остается только нацелить это объява на владельцев пуделей. Кстати, сейчас я описал пояснение персонализации рекламных предложений для различных сегментов аудитории. Копевладелец пуделя скорее среагирует на картинку с пуделем, нежели на что-то другое, используйте это.

Никак не ограничивайтесь одним объявлением в группе. Для поисковых кампаний создавайте по (меньшей два, а в сетях примените весь ваш креатив и фантазию угоду кому) создания шести-десяти разные вариантов объявлений нате группу.

Часть 4. Ошибки в управлении ставками

В управлении ставками как правило встречается две основные ошибки: погоня за первой позицией в поиске и употребление автостратегий Яндекса без нормально настроенной аналитики то есть (т. е.) без достаточного количества данных. Обе ошибки ведут к неэффективному расходованию бюджета.

Преследование за первым местом в Поиске

С этой проблемой сталкивались около все специалисты по контекстной рекламе: запускаешь кампанию, а держи следующий день клиент звонит и спрашивает, почему его провозвещение на третьей позиции, а не на первой. Акция в том, что управлять ставками нужно не с позиций, а от статистики. Часто бывает, что бережливость искренней ставки не позволяет конкурировать за наименьший трафик, и это нормально. Нет никакого смысла увеличивать ставки с целью обогнать конкурентов, если это хорошенького понемножку нерентабельно. Кроме того, аукцион в Яндекс.Директе устроен таким образом, отчего на позицию влияет не только ставка, же и коэффициент качества объявления и прогнозный CTR. Причем эти цифирь не отображаются в интерфейсе и рассчитываются прямо в момент аукциона, поздно ли конкретный пользователь ввел запрос. Поэтому совет прост: рассчитывайте выгодные цены камарилья и не работайте в минус. Поможет вам в этом вычислитель искренней ставки, разработанный специалистами eLama.

Использование автостратегий Директа безо достаточной статистики

В Директе есть полностью автоматические стратегии, которые могут рулить ставками за рекламодателя. Нужно лишь указать KPI, бери которые система должна ориентироваться. Для того, дай тебе включить стратегию, нужно настроить счетчик Метрики, пробудить к жизни в нем цели и связать его с Яндекс Директом. Сингония позволяет подключать автостратегию без достаточного количества данных за целям, в этом случае вы увидите уведомление в интерфейсе, отчего целевых визитов мало.

Подобное уведомление говорит о томище, что алгоритму потребуется больше времени на подтягивание (несколько недель) и в этот период заданное условие за цене конверсии может не выдерживаться. На практике, на случай если конверсий мало, система может никогда не закончиться к заданному значению и расходовать бюджет неэффективно. В этом случае ваша сестра можете настроить дополнительные промежуточные микроцели в Яндекс Метрике, в (видах того, чтобы данных для обучения было превыше. Но у этого подхода есть минус: стоимость конкретного целевого поступки на сайте определить несложно, а вот рассчитать единую цену конверсии до смешанному набору целей гораздо проблематичней. Поэтому почасту рекламодателям с небольшими бюджетами, малым количеством переходов держи сайт и конверсий, эффективнее использовать бид-менеджеры и оптимизаторы. Бид-директор eLama позволяет настроить автоматическое управление ставками с заданными лимитами числом цене клика на всю кампанию или для того каждой фразы. Это значит, что рекламодатель может оригинально рассчитать искренние ставки для разных фраз, исходя с их эффективности, и настроить шаблон, по которому биддер перестань удерживать объявления на максимальных позициях, не превышая заданные границы цены клика.

Автостратегии рекламных систем становятся компаратив, но добиться максимальной эффективности могут далеко мало-: неграмотный всегда. Рекомендую протестировать ручное ставками с бид-менеджером в ориентация пары месяцев, набрать статистику по конверсиям, а потом переключить кампанию на автоматическую стратегию для теста возможностей системы.

Выводы

Яндекс.Директ может сп эффективно и приносить прибыль. Для этого необходимо выстраивать полноценную работу со всеми инструментами системы, адаптировать веб-аналитику, анализировать статистику и не допускать типичных ошибок, о которых я рассказал в этой статье. У клиентов сервиса eLama, поглощать отличный инструмент, который позволяет в любой момент подвергнуть проверке новые или действующие рекламные кампании на ошибки и приобрести рекомендации по повышению эффективности кампаний. Вы можете употребить этим инструментом бесплатно.

Удачи вам и успешных рекламных кампаний!

Источник: www.seonews.ru

Чек-лист по аудиту рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords — KINETICA

Если коэффициент конверсии падает, вы сомневаетесь в экспертности подрядчика или хотите проверить кампанию нового клиента, значит, вашей контекстной рекламе нужен аудит. Предлагаю инструкцию о том, как проверить рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

Структура рекламного аккаунта

Разделите кампании на поисковые и сетевые (РСЯ, КМС) — так вы эффективнее будете ими управлять. Дело в том, что в кампаниях на поиске и в сетях работают разные методы показа объявлений, семантика, месседжи, ценообразование.

В Яндекс.Директе запретите показ в РСЯ и наоборот. В Google Ads для поисковых кампаний укажите тип «Только поисковая сеть», а для кампаний в КМС — «Только контекстно-медийная сеть».

«Виртуальная визитка» в Яндекс.Директе

Заполните «Виртуальную визитку», она добавит одну-две строки с информацией о вашей организации в объявление и сделает его информативнее. Наличие визитки увеличивает CTR, а переход по ней оплачивается как за один клик по объявлению.

Стратегии

Проверьте стратегию показа объявлений исходя из целей рекламной кампании. Посмотрите, проставлены ли ограничения рекламного бюджета. Если бюджета на кампанию в Яндекс.Директе не хватает, включите распределенный режим показа. Это позволит показывать ваши объявления на протяжении всего дня, а не в первые часы после старта рекламной кампании.

Минус-слова

Проверьте список минус-слов. Нерелевантные фразы снижают показатель качества, CTR, а также влияют на цену клика. Поэтому нужно уделить внимание минус-фразам и внести их в кампанию. Для текущей кампании возьмите их из отчета «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе и Google Ads, а в рекламных кампаниях в сетях (РСЯ и КМС) рекомендую вообще обойтись без минус-слов.

Статус «404» и «303»

Если в кампании всего 10 групп объявлений, то ее удобно проверять вручную. Но когда у вас 100, 500, 1000 и более групп, лучше использовать сервис IQcontext. После входа в систему загрузятся ваши рекламные кампании — выбирайте одну из них. Затем вы попадете на экран со статистикой. Спуститесь до строчки «Проверьте ваши ссылки на 404 статус» и нажмите «Проверить»:

Через несколько секунд сервис покажет результат по всем статусам посадочных страниц.

Кросс-минусация и удаление дублей

Чтобы объявления из разных групп не конкурировали между собой, проведите кросс-минусацию. Это положительно скажется на CTR, показателе качества и цене за клик.

Допустим, мы продаем слонов. В первой группе объявлений у нас есть ключевая фраза «купить слона», а во второй — «купить слона розового».

  1. купить слона

  2. купить слона розового

Если мы не будем применять кросс-минусацию, то по запросу «купить слона розового» будут показываться объявления из первой и второй группы, хотя нам выгодны показы только из второй. Добавим к первой фразе минус-слово:

  1. купить слона -розового

  2. купить слона розового

Теперь пользователи увидят объявления именно из второй группы.

В Яндекс.Директе кросс-минусация проводится через «Директ Коммандер», а в Google Ads вручную или через скрипты.

Дополнительные релевантные фразы

Показы по дополнительным релевантным фразам в Яндекс.Директе — автоматический инструмент, при включении которого система ищет похожие ключевые слова и показывает на страницах результатов поиска. Рекомендую отключить эту настройку. За свою практику я еще ни разу не видел, чтобы Яндекс подобрал что-то релевантное.

Режим ротации объявлений

В настройке режима ротации объявлений в Google Ads установите правило, по которому они будут показываться. Для владельца рекламной кампании важны целевые действия, поэтому после набора статистики выставляем оптимизацию по конверсии.


Расширения

Расширения увеличивают видимость вашего объявления, улучшают CTR и показатель качества, снижают цену клика и сообщают пользователю полезную информацию о вас. Советую использовать абсолютно все расширения: в Яндекс.Директе это уточнения, быстрые и отображаемые ссылки, а в Google Ads — дополнительные ссылки, структурированное описание, номера телефонов, адреса, цены и отзывы.

UTM-метки

Обратите внимание на UTM-метки. Они помогают системам аналитики получить информацию о каждом переходе по ссылкам. В Google Ads достаточно задать шаблон меток на уровне аккаунта или кампании, в Яндекс.Директе они устанавливаются к каждому объявлению вручную или с помощью сервиса Semantica.

Пример UTM-метки:

Объявления для поиска, РСЯ и КМС

Кампании для поиска и сетей отличаются друг от друга. В сетях в объявлениях не подсвечиваются ключевые фразы, и пользователь, скорее всего, не помнит свой запрос. Поэтому его нужно заинтересовать нетривиальным заголовком или картинкой. Изображения использовать обязательно.

Ограничение частоты показов объявлений в сетях

Нежелательно показывать объявление в сетях одному и тому же пользователю по 15 раз в день. Установите в Google Ads ограничение на показ максимум 4-5 раз в день — это привлечет больше потенциальных клиентов.

Баннеры

Для баннеров в РСЯ и КМС используйте как можно больше форматов графических объявлений. Так ваша реклама охватит больше площадок и пользователей. Не нужно зацикливаться только на размерах 200×200 и 300×250. Ознакомьтесь со списком всех доступных форматов для РСЯ и КМС.

Мусорные площадки в РСЯ и КМС

Посмотрите, добавлены ли неэффективные площадки в запрещенные. Проводите фильтрацию площадок, у которых большое количество кликов, но не было конверсий, или по которым было много просмотров, но нет кликов. Проверьте, отключены ли показы объявлений в Ads в мобильных играх и приложениях.

Системы аналитики

Проверьте, подключены ли системы аналитики к рекламным кампаниям. Включена ли разметка ссылок для Метрики в кампаниях Яндекс.Директа, связан ли Google Ads с Google Analytics. Без аналитики нет смысла запускать рекламные кампании.

Корректировки ставок

Проверьте, установлены ли корректировки ставок по демографии, возрасту, устройствам, времени показа объявлений. Любая аналитическая система, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics покажет, стоит вводить корректировки или нет.

Семантика и операторы соответствия

Убедитесь, включены ли в семантику транзакционные запросы («купить», «цена», «заказать»), синонимы продвигаемой услуги или товара. Проверьте группы на отсутствие статуса «Мало показов», выбраны ли нужные операторы соответствия для ключевых слов. Чтобы увеличить релевантность показов и кликабельность, нужно использовать подходящие типы соответствия — широкое, фразовое, точное. Прочитайте, как выбирать соответствия в Директе и в Ads.

Содержание объявления

Посмотрите, входит ли ключевик в заголовок объявления. Это сделает его заметным, потому что рекламная система выделяет совпадение поискового запроса и текста объявления.

Проверьте текст на релевантность вашего предложения. Добавьте полезной информации для клиента и не забывайте о максимальном числе символов в объявлении.

Яндекс.ДиректGoogle Ads
Заголовки3330
Описание7580

Посадочные страницы

Проверьте релевантность посадочных страниц из объявлений. Обратите внимание на показатель отказов. Ни в коем случае не «сажайте» пользователя на главную страницу, если можно привести его на карточку товара или категорию.

Ремаркетинг

Проверьте настройку ремаркетинга: как работают месседжи объявлений и баннеров, привлекательны ли они. Обратите внимание на корректность выбранных целей, на основе которых собирается список ремаркетинга. Используйте максимально релевантные цели, например, «Те, кто добавил товар в корзину, но не купил».

Качественный аудит рекламной кампании поможет выявить ее слабые стороны или, наоборот, убедиться, что все работает правильно. Проверяя работу контекстной рекламы, вы объективно оцените показатель CTR, статистику показов и уровень конверсий. Результаты помогут вам действовать системно и не ошибаться при запуске кампании.

P. S. Если решите провести аудит вашей рекламной кампании, но на самостоятельную проверку нет времени — обращайтесь к нашим специалистам.

Векторное перекрестное произведение — обзор

Произведение клина

Произведение клина двух векторов u и v измеряет некоммутативность их тензорного произведения. Таким образом, произведение клиньев u ∧ v представляет собой квадратную матрицу, определяемую выражением

. Эквивалентно,

(u∧υ)ij=(uiυj−ujυi).

Как и произведение тензоров, произведение клина определяется для двух векторов произвольной размерности. Заметьте также, что произведение клина имеет много общих свойств с перекрестным произведением.Например, легко проверить непосредственно из определения произведения клина как разности двух тензорных произведений, что: u∧υ)*wt(неассоциативный),

u∧cυ=c(u∧υ)=(cu)∧υ,

u∧(υ+w)=u∧υ+u∧w(дистрибутивный),

u*(υ∧w)+υ*(w∧u)+w*(u∧υ)=0(тождество Якоби),

r*(u∧υ)*st=(r⋅υ)( s⋅υ)−(r⋅υ)(s⋅u)(тождество Лагранжа).

Клин-произведение также имеет некоторые другие важные свойства, общие с перекрестным произведением.Определяющие характеристики векторного произведения фиксируются формулами

u⋅(u×υ)=υ⋅(u×υ)=0,|u×υ|2=|u|2|υ|2sin2Θ.

Согласно тождеству Лагранжа произведение клина удовлетворяет аналогичным тождествам:

u*(u∧υ)*ut=υ*(u∧υ)*υt=0,u*(u∧υ)*υt=( u⋅u)(υ⋅υ)−(u⋅υ)2=|u|2|υ|2sin2Θ.

Вариант последнего тождества можно получить, определив норму матрицы M равной

Тогда непосредственным вычислением легко проверить, что

|u∧υ|2=(u⋅u)( υ⋅υ)−(u⋅υ)2=|u|2|υ|2sin2Θ.

Кроме того, тождество векторного произведения

(u×υ)×w=(w⋅u)υ−(w⋅υ)u

имеет аналог произведения клина

(1)w⋅(u∧υ )=(w⋅u)υ−(w⋅υ)u.

Перекрестное произведение можно использовать для проверки векторов, перпендикулярных плоскости u и v , потому что

Аналогично, произведение клина распознает векторы, перпендикулярные плоскости, определяемые u и v , потому что ( 1),

w*(u∧υ)=0⇔(w⋅u)=(w⋅υ)=0⇔w⊥u,υ.

Более того, в трех измерениях

u∧υ=|0u1υ2−u2υ1u1υ3−u3υ1u2υ1−u1υ20u2υ3−u3υ2u3υ1−u1υ3u3υ2−u2υ30|.

Таким образом, в трех измерениях элементы матрицы произведения клина u v с точностью до знака совпадают с компонентами вектора вектора произведения u × v. Это наблюдение объясняет, почему произведение клина и перекрестное произведение имеет так много алгебраических свойств.

В трех измерениях нам действительно очень повезло. Матрица u v антисимметрична, поэтому с точностью до знака в ней всего три уникальных элемента.Это свойство позволяет отождествить матрицу u v с вектором u × v. единичные векторы, то векторы u, v, u × v образуют правую систему координат. Но если M — это линейное преобразование, отражающее векторы в плоскости u, v , то { u · M, v · M , ( u × v ) · M } = { u, v, − u × v } образует левую систему координат.Таким образом, (u · M ) × ( v · M ) ≠ ( u × v ) · M , поэтому u × v на самом деле не преобразуется как вектор. Эта аномалия должна предупредить нас о том, что векторное произведение на самом деле не является истинным вектором. На самом деле векторное произведение больше похоже на тензор, чем на вектор.

В высших измерениях нам не так повезло. Например, в четырех измерениях антисимметричная матрица u v имеет с точностью до знака шесть, а не четыре различных элемента.Таким образом, матрица u v не может быть отождествлена ​​с четырехмерным вектором. В размерностях n антисимметричная матрица u ∧ v имеет n ( n — 1)/2 уникальных элемента. Но n ( n − l)/2 ≠ n , если только n = 0, 3. Таким образом, только в трех измерениях мы можем отождествить клиновидное произведение двух векторов с вектором той же размерности. В общем случае произведение клина является антисимметричным 2-тензором.Этот антисимметричный тензор разделяет многие важные алгебраические свойства векторного произведения и, таким образом, является естественным обобщением векторного произведения на четыре измерения и более.

Положительные и отрицательные эффекты расширенного контакта

29

Бегущая голова: ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОДЛЕННОГО КОНТАКТА

Ссылки

Baumeister, R. F., Bratslavsky, E., Finkenauer, C., & Vohs, K. (0.1 D.) (0.1 D.). Плохое сильнее

, чем хорошее. Обзор общей психологии, 5, 323-370.doi:10.1037/1089-2680.5.4.323

Барлоу, Ф.К., Паолини, С., Педерсен, А., Хорнси, М.Дж., Радке, Х.Р.М., Харвуд, Дж., Рубин,

М., и Сибли, К.Г. ( 2012). Предупреждение о контакте: отрицательный контакт предсказывает усиление

предубеждений в большей степени, чем положительный контакт предсказывает уменьшение предубеждений. Личность и

Бюллетень социальной психологии, 38, 1629-1643. doi:10.1177/0146167212457953

Барон, Р.С., Дэвид, Дж.П., Брунсман, Б.М., и Инман, М. (1997).Почему слушатели

слышат меньше, чем им говорят: нагрузка на внимание и эффект экстремальности кассира-слушателя. Журнал

Личность и социальная психология, 72, 826. doi: 10.1037/0022-3514.72.4.826

Бонер, Г., и Дикель, Н. (2011). Отношение и отношение меняется. Ежегодный обзор

Psychology, 62, 391-417. doi:10.1146/annurev.psych.121208.131609

Бехуис, Х., Руитер, С., и Кондерс, М. (2013). Ксенофобия среди молодежи: Эффект

межэтнических контактов.Европейское социологическое обозрение, 29, 229–242.

doi:10.1093/esr/jcr057

Браун Р. и Хьюстон М. (2005). Интегративная теория межгрупповых контактов. В MP

Zanna (Ed.), Успехи экспериментальной социальной психологии (том 37, стр. 255-343). Сан-

Диего, Калифорния: Elsevier Academic Press. doi: 10.1016/S0065-2601(05)37005-5

Bundesministerium des Inneren (2013). Migrationsbericht 2011 [Отчет о миграции]. Получено

с http://www.bamf.de/SharedDocs/Anlagen/DE/Publikationen/

Migrationsberichte/migrationsbericht-2011.pdf

Campbell, A. (1971). Отношение белых к чернокожим. Анн-Арбор, Мичиган: Институт социальных исследований

, Мичиганский университет.

Христос, О., Хьюстон, М., Тауш, Н., Вагнер, У., Вочи, А., Хьюз, Дж., и Кэрнс, Э. (2010).

Прямой контакт как модератор расширенных контактных эффектов: кросс-секционное и

лонгитюдное воздействие на отношение чужой группы, поведенческие намерения и отношение

Перекрестное умножение? — Определение, факты и примеры

Перекрестное умножение

При перекрестном умножении мы умножаем числитель первой дроби на знаменатель второй дроби и числитель второй дроби на знаменатель первой дроби.

Пример :

 

Сравнение дробей с помощью перекрестного умножения

В отличие от дробей можно сравнивать с помощью перекрестного умножения.

 

Пример :  

Сравните 3 7 и 5 с помощью перекрестного умножения.

Чтобы сравнить две дроби с разными знаменателями, мы делаем их знаменатели одинаковыми.

Мы делаем это, заменяя знаменатели произведением обоих знаменателей.

Итак, знаменатель обеих дробей становится 7 × 8 = 56

Теперь воспользуемся перекрестным умножением, чтобы найти числители. Сначала умножаем числитель первой дроби на знаменатель второй дроби.

3 × 8 = 24          

Таким образом, первая дробь становится: 24 56

Далее умножаем числитель второй дроби на знаменатель первой дроби.

5 × 7 = 35

Итак, вторая дробь становится: 35 56

С 24 56 < 35 56  

Следовательно, 3 7  <  5 8

Пример : Что больше, 2 5 или 3 4  ?

С помощью перекрестного умножения находим,

2 × 4 = 8 и 3 × 5 = 15

А, 8 < 15

Следовательно, 2 5  <  3 4

Решение уравнений, включающих отношения, с использованием перекрестного умножения

Мы можем использовать перекрестное умножение, чтобы решить уравнение с двумя отношениями и найти значение переменной.

Если у нас есть a b = c d , то

 где b и d не равны нулю, то мы скрещиваем умножаем как

чтобы получить:

Мы можем использовать перекрестное умножение, чтобы найти значение переменной в уравнении, содержащем отношения, как показано в примере.

Пример : Если 8 подсвечников стоят 40 долларов. Сколько будут стоить 12 таких подсвечников?

Стоимость 8 подсвечников = $40

Стоимость 1 подсвечника = 40 8 …………………………………………(я)

Пусть стоимость 12 подсвечников будет х

Следовательно, стоимость 1 подсвечника составит   x 12 ………………….(ii)

Приравнивая (i) и (ii), получаем

40 8  =  x 12

При перекрестном умножении:

40 х 12 = 8 х

480 8  = х

60 = х

Таким образом, стоимость 12 подсвечников составляет 60 долларов США.

Интересные факты

Объяснение цели, процедуры и результатов

Антитела являются частью вашей иммунной системы.Они борются с микробами, но иногда совершают ошибку и вместо этого нацеливаются на здоровые клетки вашего тела. Тест Кумбса проверяет вашу кровь на наличие антител, которые атакуют эритроциты. Вы также можете услышать, что это называется антиглобулиновым тестом или скринингом на антитела к эритроцитам.

Красные кровяные тельца не у всех одинаковы. Ваша иммунная система выработает антитела, если обнаружит те, которые не соответствуют вашим. Они привязаны к определенным областям снаружи клетки. Некоторые из этих антител связаны с вашей группой крови.

Существует два типа тестов Кумбса. Прямой тест ищет антитела, которые прилипли к эритроцитам. Непрямой тест ищет антитела, плавающие в жидкой части вашей крови, называемой сывороткой.

Для чего необходимо пройти непрямой тест Кумбса

Врачи используют непрямой тест Кумбса, также называемый IAT, для предотвращения проблем.

Они проверят вашу кровь перед переливанием, чтобы убедиться, что в ней нет антител, которые могут плохо реагировать на донорскую кровь.Это часть процесса «тип и экран».

Беременные женщины проходят пренатальный скрининг на антитела с помощью непрямого теста Кумбса. Он проверяет кровь матери, чтобы увидеть, есть ли антитела, которые могут перейти к их будущему ребенку и нанести ему вред.

Почему вы должны пройти прямой тест Кумбса

Прямой тест Кумбса, или DAT, может помочь объяснить, почему вы плохо себя чувствуете или у вас есть симптомы, указывающие на проблемы, связанные с вашей кровью.

Вы можете заболеть после переливания крови, если кровь донора не подходит.Ваше тело может распознать эти другие клетки крови как чужеродные и выработать антитела, чтобы избавиться от них, даже если они должны помочь.

Заболевание крови, называемое аутоиммунной гемолитической анемией, возникает, когда антитела разрушают ваши собственные эритроциты быстрее, чем ваше тело может их вырабатывать. Вы можете получить его из-за:

У младенцев с желтоватой кожей и глазами может быть гемолитическая болезнь новорожденных (ГБН). Некоторые антитела их матери могут атаковать их эритроциты. Чаще всего это происходит, когда часть группы крови ребенка, унаследованная от отца, плохо сочетается с группой крови матери.

Как это делается

Лаборант использует иглу для взятия небольшого образца крови из вены на вашей руке или предплечье. Вы можете почувствовать небольшой укол кожи и небольшое кровотечение или синяк в месте введения иглы. Затем вашу кровь отправят в лабораторию.

Как прямые, так и непрямые тесты могут определять просто присутствие антител в целом или специфических антител.

Перед переливанием крови каждую упаковку донорской крови также необходимо проверить.

Перекрестная совместимость — это особый вид ИАТ, который может проводиться перед переливанием крови.Лаборатория смешивает вашу сыворотку (где находятся антитела) с эритроцитами донора.

Что означают косвенные результаты

Отрицательный непрямой тест Кумбса — хорошая новость. Обычно это означает, что в вашей сыворотке нет антител, поэтому вы:

  • можете безопасно получить кровь от этого донора
  • вам не нужно беспокоиться о проблемах с вашим будущим ребенком

положительный результат перед переливанием крови является предупреждением о том, что врачу придется быть осторожным при выборе донорской крови.У людей, которым требуется много переливаний крови, может вырабатываться множество различных антител, и им труднее найти подходящую кровь.

Положительный непрямой тест Кумбса во время беременности означает, что вам, возможно, придется принять меры для защиты вашего ребенка. Не все антитела, обнаруженные тестом, вредны, поэтому в зависимости от того, что искал тест, вам может потребоваться больше тестов, чтобы сузить круг имеющихся у вас, чтобы ваш врач знал, что делать дальше.

Что означают прямые результаты

Положительный прямой тест Кумбса показывает, что у вас есть антитела, прикрепленные к вашим эритроцитам, но он не обязательно говорит вам, какие именно и почему.

Независимо от результата прямой пробы Кумбса, вам могут потребоваться другие анализы для постановки правильного диагноза и лечения.

Прямой тест на антиглобулин — Testing.com

Источники, использованные в текущем обзоре

Обзор за 2019 г. выполнен Светланой Дамбаевой, доктором медицинских наук (ABMLI), доцентом-исследователем, заместителем директора лаборатории клинической иммунологии, Университет медицины и науки им. Розалинды Франклин, Северный Чикаго, Иллинойс.

(06.03.2019) Резус-несовместимость.МедлайнПлюс. Доступно в Интернете по адресу https://medlineplus.gov/ency/article/001600.htm. По состоянию на июнь 2019 г.

Лихтин А.Е. Аутоиммунная гемолитическая анемия. Руководство Мерк. 2016. Доступно на сайте http://www.merckmanuals.com/home/blood-disorders/anemia/autoimmune-hemolytic-anemia. По состоянию на июнь 2019 г.

Гемолитическая анемия. Национальный институт сердца, легких и крови (NHLBI). Доступно на сайте https://www.nhlbi.nih.gov/health-topics/hemolytic-anemia. По состоянию на июнь 2019 г.

(21 октября 2016 г.) Дж. К. Карп, К. Е. Кинг.Прямое тестирование антиглобулинов: обзор, клинические показания/применение, эффективность теста. Справочник по Медскейпу. Доступно в Интернете по адресу http://emedicine.medscape.com/article/1731264-overview#a1. По состоянию на июнь 2019 г.

Источники, использованные в предыдущих обзорах

Томас, Клейтон Л., редактор (1997). Циклопедический медицинский словарь Табера. Компания FA Davis, Филадельфия, Пенсильвания [18-е издание].

Пагана, Кэтлин Д. и Пагана, Тимоти Дж. (2001). Справочник по диагностическим и лабораторным тестам Mosby, 5-е издание: Mosby, Inc., Сент-Луис, Миссури. стр. 286-289.

Даливал, Г. и др. др. (1 июня 2004 г.). Гемолитическая анемия. Американский семейный врач [Электронный журнал]. Доступно в Интернете по адресу http://www.aafp.org/afp/20040601/2599.html.

Триулзи, Д. (октябрь 2000 г.). Непрямое и прямое тестирование антиглобулина (Кумбса) и перекрестная совместимость. Обновление трансфузионной медицины [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.itxm.org/TMU2000/tmu10-2000.htm.

Grund, S., обновлено (16 августа 2004 г., обновлено). Проба Кумбса – прямая.Медицинская энциклопедия MedlinePlus [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/003344.htm.

Grund, S., обновлено (16 августа 2004 г., обновлено). Проба Кумбса – непрямая. Медицинская энциклопедия MedlinePlus [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/003343.htm.

(март 2001 г.). Rh Болезнь. Информационный бюллетень March of Dimes [Информация в Интернете]. Доступно на сайте http://www.marchofdimes.com/professionals/681_1220.жерех.

(1995-2005 гг.). Аутоиммунная гемолитическая анемия. Руководство Merck по диагностике и терапии. Анемии, вызванные чрезмерным гемолизом. [Онлайн информация]. Доступно на сайте http://www.merck.com/mrkshared/mmanual/section11/chapter127/127d.jsp.

Сюзанна Х. Бутч, Массачусетс, CLDir. Главный технолог. Банк крови и служба переливания крови. Больницы и медицинские центры Мичиганского университета, Анн-Арбор, Мичиган.

Джули Брауни MBA, CLS (NCA), SBB (ASCP). Коралловые службы крови.Бангор, Мэн.

Пагана, Кэтлин Д. и Пагана, Тимоти Дж. (© 2007). Справочник по диагностическим и лабораторным тестам Мосби, 8-е издание: Mosby, Inc., Сент-Луис, Миссури, стр. 307-308.

Ву, А. (2006). Клиническое руководство Tietz по лабораторным исследованиям, четвертое издание. Сондерс Эльзевир, Сент-Луис, Миссури. стр. 126-129.

Катлер, К. (11 сентября 2006 г., обновлено). Проба Кумбса. Медицинская энциклопедия MedlinePlus [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/003344.хтм. Проверено 01.10.08.

Сандлер, С. Г. и Джонсон, В. (25 сентября 2008 г., обновлено). Трансфузионные реакции. EMedicine [Он-лайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://www.emedicine.com/med/TOPIC2297.HTM. Проверено 01.10.08.

Wagle, S. and Deshpande, P. (2 сентября 2008 г., обновлено). Гемолитическая болезнь новорожденных. eMedicine [Онлайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://www.emedicine.com/ped/TOPIC959.HTM. Проверено 01.10.08.

Информационный лист прямого антиглобулинового теста (DAT).United Blood Services [Онлайн информация]. PDF-файл доступен для загрузки по адресу http://www.unitedbloodservices.org/forms/BS_950.pdf. Проверено 01.10.08.

(ноябрь 2005 г., пересмотренный). Аутоиммунная гемолитическая анемия. Руководство Merck для медицинских работников [Информация в Интернете]. Доступно на сайте http://www.merck.com/mmpe/print/sec11/ch231/ch231b.html. Проверено 01.10.08.

(© 2008) Гемолитическая болезнь новорожденных. Детская больница Люсиль Паккард в Стэнфорде. Доступно в Интернете по адресу http://www.lpch.org/DiseaseHealthInfo/HealthLibrary/hrnewborn/hdn.html. По состоянию на октябрь 2008 г.

(© 1995-2012). Идентификатор теста: DCTM9008 Direct Coombs, кровь. Клиника Мэйо Медицинские лаборатории Мэйо [Он-лайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://www.mayomedicallaboratories.com/test-catalog/Overview/9008. По состоянию на июль 2012 г.

Девкота Б. (обновлено 25 мая 2012 г.). Прямой антиглобулиновый тест. Справочник Medscape [Онлайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://emedicine.medscape.com/article/2105623-overview#showall.По состоянию на июль 2012 г.

Вагл С. и Дешпанде П. (обновлено 18 мая 2011 г.). Гемолитическая болезнь новорожденных. Справочник Medscape [Онлайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://emedicine.medscape.com/article/974349-overview. По состоянию на июль 2012 г.

Ворвик, Л. (обновлено 7 февраля 2012 г.). Проба Кумбса. Медицинская энциклопедия MedlinePlus [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/003344.htm. По состоянию на июль 2012 г.

Зив Д. и Эльц Д.(Обновлено 30 августа 2011 г.). Резус-несовместимость. Медицинская энциклопедия MedlinePlus [он-лайн информация]. Доступно на сайте http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/001600.htm. По состоянию на июль 2012 г.

(© 1996-2012). резус-болезнь. Детская больница Филадельфии [Онлайн информация]. Доступно в Интернете по адресу http://www.chop.edu/healthinfo/rh-disease.html. По состоянию на июль 2012 г.

Пагана, К. Д. и Пагана, Т. Дж. (© 2011). Справочник по диагностическим и лабораторным тестам Mosby, 10-е издание: Mosby, Inc., Сент-Луис, Миссури. стр. 307-308.

Техническое руководство AABB, стр. 512. AABB, Bethesda, MD.

Генри Клиническая диагностика и лечение с помощью лабораторных методов. 22-е изд. Макферсон Р., Пинкус М., ред. Филадельфия, Пенсильвания: Saunders Elsevier: 2011, стр. 712-715.

(29 октября 2014 г.) Schick P. Исследование гемолитической анемии. Справочник по Медскейпу. Доступно в Интернете по адресу http://emedicine.medscape.com/article/201066-workup#c13. По состоянию на октябрь 2015 г.

(21 марта 2014 г.) Национальный институт сердца, легких и крови.Виды гемолитической анемии. Доступно на сайте http://www.nhlbi.nih.gov/health/health-topics/topics/ha/types. По состоянию на октябрь 2015 г.

 

Пропорция, прямая вариация, обратная вариация, совместная вариация

Пропорция, прямая вариация, обратная вариация, совместная вариация

В этом разделе определяется, что такое пропорция, прямая вариация, обратная вариация и совместная вариация, и объясняется, как решать такие уравнения.

Доля

Пропорция — это уравнение, утверждающее, что два рациональных выражения равны.Простые пропорции можно решить, применяя правило перекрестных произведений.

Если , то ab = bc .

Более сложные пропорции решаются как рациональные уравнения.

Пример 1

Решить .

Применить правило перекрестных произведений.

Чек оставлен вам.

Пример 2

Решить .

Применить правило перекрестных произведений.

Чек оставлен вам.

Пример 3

Решить .

Однако x = 4 является лишним решением, потому что оно делает знаменатели исходного уравнения равными нулю. Проверка, чтобы увидеть, если это решение осталось за вами.

Прямая вариация

Фраза « y изменяется прямо как x » или « y прямо пропорционально x » означает, что по мере того, как x увеличивается, y 0 51 x 7 становится

, а меньше, как и y .Эту концепцию можно перевести двумя способами.

  • для некоторой константы k .

    k называется константой пропорциональности . Этот перевод используется, когда константа является желаемым результатом.

  • Этот перевод используется, когда желаемый результат является исходным или новым значением x или y .

  • Пример 4

    Если y изменяется прямо как x и y = 10, когда x = 7, найдите константу пропорциональности.

    Константа пропорциональности .

    Пример 5

    Если y изменяется прямо как x и y = 10, когда x = 7, найдите y , когда x = 12.

    Применить правило перекрестных произведений.

    Обратная вариация

    Фраза « y изменяется обратно пропорционально как x » или « y обратно пропорционально x » означает, что по мере того, как y становится больше, y становится меньше.Это понятие переводится двояко.

    • yx = k для некоторой константы k , называемой константой пропорциональности. Используйте этот перевод, если нужна константа.

    • .

      Используйте этот перевод, если требуется значение x или y .

    Пример 6

    Если y изменяется обратно пропорционально x и y = 4, когда x = 3, найдите константу пропорциональности.

    Константа равна 12.

    Пример 7

    Если y изменяется обратно пропорционально x и y = 9, когда x = 2, найдите y , когда x = 3.

    Совместная вариация

    Если одна переменная изменяется как произведение других переменных, это называется совместной вариацией. Фраза « y изменяется вместе как x и z » переводится двумя способами.

    Пример 8

    Если y изменяется вместе как x и z и y = 10, когда x = 4 и z = 5, найдите константу пропорциональности.

    Пример 9

    , если y варьируется совместно как x и Z , и Z = 12, когда Z = 2 и Z = 3, найдите y , когда x = 7 и Z = 4.

    Иногда задача включает в себя как прямые, так и обратные варианты. Предположим, что y изменяется прямо как x и обратно как z . Это включает три переменные и может быть переведено двумя способами:

    Пример 10

    Если Y варьируется напрямую как x и обратно как Z , и Z = 5, когда Z = 2 и Z = 4, найдите Y , когда x = 3 и z = 6.

Определение валовой прибыли

Что такое валовая прибыль?

Валовая прибыль — это чистые продажи за вычетом себестоимости проданных товаров (COGS). Другими словами, это сумма денег, которую компания удерживает после понесения прямых затрат, связанных с производством товаров, которые она продает, и услуг, которые она предоставляет. Чем выше валовая прибыль, тем больше капитала удерживает компания, который затем может использовать для оплаты других расходов или погашения долговых обязательств. Чистый объем продаж представляет собой валовой доход за вычетом возвратов, надбавок и скидок.

Ключевые выводы

  • Валовая прибыль равна чистой выручке за вычетом стоимости проданных товаров.
  • Валовая маржа показывает сумму прибыли, полученной до вычета коммерческих, общих и административных (SG&A) расходов.
  • Валовую прибыль также можно назвать валовой прибылью, которая представляет собой валовую прибыль, деленную на чистые продажи.

Формула валовой прибыли:

Валовая прибыль знак равно Чистая продажа − COGS куда: Чистая продажа знак равно Эквивалент дохода или общей суммы денег, полученных от продаж за период.Он также может называться чистыми продажами, потому что они могут включать скидки и вычеты из возвращенных товаров. Доход обычно называют верхней строкой, потому что он находится в верхней части отчета о прибылях и убытках. Расходы вычитаются от выручки до расчета чистой прибыли или итоговой суммы. COGS знак равно Стоимость проданных товаров. Прямые расходы связанные с производством товаров. Включает прямые затраты на рабочую силу и любые затраты на материалы, используемые при производстве или производство продуктов компании. \begin{align} &\text{Валовая прибыль} = \text{Чистые продажи} — \text{Себестоимость} \\ &\textbf{где:} \\ &\text{Чистые продажи} = \text{Эквивалентно выручке , или общая сумма} \\ &\text{денег, полученных от продаж за период.Его также можно} \\ &\text{называть чистыми продажами, поскольку он может включать скидки} \\ &\text{и вычеты из возвращенных товаров.} \\ &\text{Выручка обычно называется верхней строкой, потому что она расположена} \\ &\text{поверх отчета о прибылях и убытках. Затраты вычитаются} \\ &\text{из выручки для расчета чистой прибыли или итоговой суммы.} \\ &\text{COGS} = \text{Себестоимость проданных товаров. Прямые затраты} \\ &\text{связанные с производством товаров. Включает как прямые} \\ &\text{затраты на оплату труда, так и любые затраты на материалы, использованные при производстве} \\ &\text{или продукции компании.} \\ \конец{выровнено} Валовая маржа = Чистые продажи – Себестоимость, где: Чистые продажи = Эквивалент дохода или общая сумма денег, полученная от продаж за период. Его также можно назвать чистым объемом продаж, поскольку он может включать скидки и вычеты из возвращенных товаров. Выручка обычно называется верхней строкой, поскольку она находится в верхней части отчета о прибылях и убытках. Затраты вычитаются из выручки для расчета чистой прибыли или итоговой суммы. COGS=Стоимость проданных товаров. Прямые затраты, связанные с производством товаров. Включает как прямые затраты на оплату труда, так и любые затраты на материалы, используемые при производстве или производстве продукции компании.​

Чтобы проиллюстрировать пример расчета валовой прибыли, представьте, что бизнес получает 200 000 долларов дохода от продаж. Предположим, что стоимость товаров состоит из 100 000 долларов, потраченных на производство товаров. Таким образом, после вычитания COGS из продаж валовая прибыль составляет 100 000 долларов США. Маржа валовой прибыли составляет 50% или (200 000–100 000 долларов США) / 200 000 долларов США.

О чем говорит валовая прибыль?

Валовая прибыль (также называемая валовой прибылью) представляет собой каждый доллар дохода, который компания сохраняет после вычета себестоимости.

Однако валовая маржа также может называться валовой прибылью. Например, если последняя квартальная валовая прибыль компании составляет 35%, это означает, что она удерживает 0,35 доллара с каждого доллара полученного дохода.

Поскольку себестоимость уже учтена, эти оставшиеся средства могут, следовательно, быть направлены на погашение долгов, общие и административные расходы, процентные платежи и распределение дивидендов среди акционеров.

Компании используют валовую прибыль, валовую прибыль и валовую прибыль, чтобы измерить, как их производственные затраты соотносятся с их доходами.Например, если валовая прибыль компании падает, она может попытаться сократить затраты на рабочую силу или найти более дешевых поставщиков материалов.

В качестве альтернативы он может принять решение о повышении цен в качестве меры по увеличению доходов. Маржу валовой прибыли также можно использовать для измерения эффективности компании или для сравнения двух компаний с разной рыночной капитализацией.

Любой, кто пытается рассчитать валовую прибыль, может найти вместо этого лучшее программное обеспечение для бухгалтерского учета, доступное в настоящее время.

Разница между валовой прибылью и чистой прибылью

В то время как валовая маржа фокусируется исключительно на соотношении между доходом и себестоимостью, маржа чистой прибыли учитывает все расходы бизнеса. При расчете чистой прибыли и соответствующей маржи предприятия вычитают свои себестоимость, а также дополнительные расходы, такие как распространение продукции, заработная плата торговых представителей, различные операционные расходы и налоги.

Валовая прибыль помогает компании оценить прибыльность своей производственной деятельности, а чистая прибыль помогает компании оценить свою общую прибыльность.

Как рассчитать валовую прибыль?

Валовая прибыль — это доход за вычетом себестоимости проданных товаров (COGS). Валовая прибыль иногда используется для обозначения валовой прибыли, которая представляет собой выручку за вычетом стоимости проданных товаров (или валовой прибыли), деленную на выручку.

В чем разница между валовой прибылью и валовой прибылью?

Валовая прибыль – это выручка за вычетом затрат на проданные товары. Валовая прибыль и валовая прибыль иногда используются взаимозаменяемо. Между тем, валовая прибыль и валовая прибыль также используются взаимозаменяемо. Валовая прибыль берет валовую прибыль (выручка за вычетом стоимости проданных товаров) и делит ее на выручку.

Что такое хорошая валовая прибыль?

Валовая прибыль варьируется в зависимости от отрасли, однако отрасли, основанные на услугах, как правило, имеют более высокую валовую прибыль и валовую прибыль, поскольку они не имеют больших объемов себестоимости.

Leave a Reply