Контентом: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Что такое контент и как он помогает привлекать внимание аудитории к вашему бизнесу

Давайте договоримся: не все, что есть у вас на сайте, можно отнести к контенту. Несмотря на то, что английское слово «content» дословно означает «содержание», в рамках профессионального контент-маркетинга мы будем называть контентом только качественно поданные и грамотно упакованные полезные данные.

Сейчас и далее под контентом будем понимать статьи, блоги экспертов, видео-обзоры, инфографику, кейсы, презентации.

Каким бывает контент

Мы делим контент на два вида: интересный и скучный. Второй стараемся никогда не делать, если заказчик, конечно, не угрожает нам расправой в случае невыполнения требований (хотя и в этом случае до последнего пытаемся убедить человека не вмешиваться и позволить нам хорошо сделать свою работу). Первый вид контента — интересный — в любом случае должен быть полезным, правдивым и, конечно же, нескучным.

Многие специалисты до сих пор разделяют продающий, обучающий, информационный и развлекательный контент. Но, послушайте, цель любого контента — продать. Продать товар, продать себя как замечательного автора, продать новый медиа-ресурс многомиллионной аудитории. Продающий текст должен быть и информационным, и обучающим, и немного развлекательным. Все эти характеристики относятся к интересному контенту.

Еще говорят о том, что контент бывает уникальным и неуникальным, а также бесплатным и платным. Так вот нет никакого неуникального контента: есть плагиат и копипаст, которых не должно быть на вашем сайте.

С видами разобрались — их всего два: один поможет компании статьи популярной, второй лучше никогда не создавать.

Теперь подробнее о том, каким еще бывает контент.

Статьи

Статьи бывают разных видов, но есть то, что объединяет их все — они должны содержать полезную для вашей целевой аудитории информацию. При этом любой человек, который забрел на ваш сайт случайно, должен понять, чем вы занимаетесь, что предлагаете и как это может пригодиться в жизни.

Это значит, что если сайт посвящен карбюраторам, то, какими бы очевидными и простыми они вам не казались, для начала, нужно написать о них, а потом уже о более продвинутых моментах. Запомните, если ребенок зайдет на ваш сайт, он должен понять из содержания вашего блога, что такое карбюраторы.

А еще в зависимости от концепции сайта, можно сконцентрировать внимание на одном виде статей, но лучше всего комбинировать несколько вариантов.

Итак, какими же могут быть эти варианты.

Статьи, которые показывают вашу экспертизу. Пишите об отрасли, в которой развиваете свой бизнес, инновациях и интересных возможностях, а также проблемах и их решении. Это покажет вашим потенциальным клиентам, что вы разбираетесь в сфере, в которой работаете. А если такие статьи будут интересными и легко читаемыми, это гарантирует, что пользователи будут возвращаться к вам на сайт снова и снова.

Например, аудиторская компания Baker Tilly Ukraine регулярно рассказывает своим клиентам и просто гостям сайта о развитии украинского бизнеса и экономики в целом. Среди последних публикаций их блога можно отыскать статьи на темы, которые будут интересны не только их клиентам, но и широкой аудитории — к примеру, «Екзотика по-українськи: яку елітну продукцію пропонують вітчизняні фермери» и «Одягнути світ: попит на товари Made in Ukraine підштовхнув «модну» галузь до розвитку». 

Новости. Они должны быть на вашем сайте, осталось только решить, в каком виде —  это могут быть свежие идеи, события и открытия. К тому же, регулярное обновление контента на сайте полезно для SЕО — гугл с большим удовольствием индексирует такие сайты, и вы естественным образом поднимаетесь в списке выдачи по запросу «купить карбюратор в Киеве».

Обзоры. Это то, что поможет вашему клиенту отличить плохой карбюратор от хорошего. Чем подробнее и понятнее вы распишите, тем больше вероятность того, что посетитель заинтересуется, начнет вам доверять и сделает заказ. Делайте честные обзоры, рассказывайте не только о плюсах, но и о недостатках, и не забывайте предлагать альтернативу из своего же прейскуранта.

Считаете, что то, чем вы занимаетесь — это скукотище для вашей аудитории? Перестаньте так думать. Обзоры украинской транспортного системы и агробизнеса тоже могут быть красочными и привлекающими внимание.

Интервью. Если в вашей сфере есть признанные специалисты и знатоки карбюраторов, обязательно возьмите у них интервью и разместите у себя на сайте. Это привлечет новых посетителей, поможет удержать существующих и резко повысит уровень доверия к вашей компании, конечно, если специалист хороший.

Мастер-классы. Еще один вариант контента, способного привлекать массовую аудиторию. Расскажите людям, как собрать ваш хитрый прибор, проведите их пошагово, покажите фотографии процесса.

Считаете, что нечего рассказывать? Отличный пример — компания Carefield детально рассказывает в своем блоге, как пошагово организовать кооператив в селе.

А вот статья на тему «Как создать колл-центр в магазине одежды» — об этом пишет «Модна справа», компания по оптовой продаже брендовой одежды.

В любом случае, вне зависимости от того, какой формат статей вы выберете, статья должна быть интересной, легко написанной и понятной пользователю, даже если в ней много специализированной терминологии.

Колонки экспертов

Популярность блогов растет с каждым днем, а все потому что люди хотят быть ближе к первоисточнику, хотят рекомендаций и впечатлений от живых людей. Хотят гибкого качественного контента, наполненного примерами из жизни, с хорошим авторским стилем и возможностью обсудить тему. Последнее — самое важное. Люди хотят высказывать свое мнение, дайте им такую возможность. Можно предложить вести блог квалифицированному специалисту компании, а можно нанять отдельного писателя-блогера, разбирающегося в теме. Также можно связаться с экспертом и предложить сотрудничество.

В качестве платформы для блога можно выбрать как отдельную страницу своего сайта, так и один из множества вариантов специальных блоговых сервисов. Но лучше создать отдельный сайт-блог, на который можно будет привлекать аудиторию с помощью разных маркетинговых инструментов.

Обязательно нужно учитывать специфику контента для блогов: темы должны быть актуальными и небанальными, в них всегда должно присутствовать мнение автора блога, если позволяет тематика, то хорошо использовать юмор. Обязательно нужно общаться с гостями в комментариях, потому что это основоположная идея, то, ради чего вы все затеваете.

Если нет ни сил, ни желания, ни возможности вести собственный блог, можно ограничиться гостевыми постами. Для этого надо будет договориться с нишевыми блогерами, что они разместят написанный вами пост у себя в блоге. Конечно, при этом стоит выбирать тех, кто пишет по вашей тематике, потому что информация о карбюраторах в бьюти-блоге может смутить посетителей — хотя иногда провокационный контент может давать невероятные результаты.

Видео-контент

Видео прекрасно тем, что оно воспринимается проще и лучше текстового. Наглядность — это сразу плюс стопятсот к доверию пользователя.

Ролики могут быть разными, начиная от стандартных рекламных, примеры которых мы все видели по телевизору. Большим спросом пользуются обучающие видео: пользователи часто ищут, как сделать то или иное, и такое видео — шанс ответить на самые актуальные вопросы и тут же предложить непосредственное или альтернативное решение проблемы. Такое видео можно сочетать со статьей мастер-классом. Обзорные видео стоит комбинировать со статьями такого же характера, а рекомендательные — отлично подойдут для блогов.

К тому же, видео может знакомить пользователя с вашей компанией, то есть, другими словами, оно может стать главным промо-инструментом вашего бизнеса.

Например, у страховой компании «ІНГО Україна» есть видео, в котором они не только рассказывают о себе, а и показывают результаты своей деятельности за 2016 год:

Но видео необязательно должно рассказывать о вас, главное — оно должно быть интересным и познавательным. Отличный пример такого видео есть у интернет-издания Business Views — в своем ролике они показывают, куда мы тратим свое бесценное время. 

Как показывает опыт, пользователям особенно интересны видео-обзоры — это может быть обзор определенного продукта или услуги, или же на целую отрасль экономики или бизнеса. У компании «ІНГО Україна», например, есть обзор на рынок аграрного страхования.

В качестве альтернативы видео-контенту можно использовать гифографику. Для тех, кто совсем не в курсе — это двигающиеся картинки. Можно показать, например, погодовой рост спроса на определенный товар путем заполнения определенных сегментов диаграммы. Или продемонстрировать на карте путь мусора от конкретного города до океана. Суть в том, что гифка — это мини-видео, она тоже привлекает внимание, легко воспринимается пользователем, но требует в разы меньшего бюджета и с какой-то точки зрения — более простых инструментов для создания.

Еще один очень популярный тип видео-контента — вебинары. Проводя вебинар, вы выигрываете сразу дважды. Во-первых, в момент проведения мероприятия люди с удовольствием послушают ведущего, а главное, смогут задать интересующие вопросы в режиме реального времени. Главное, подготовиться заранее и не усыпить аудиторию. Во-вторых, вебинар всегда можно записать и выставить на сайте или в блоге в качестве обучающего или обзорного ролика.

Инфографика

Большинство пользователей называет инфографику просто — картинки. На самом деле, вот эти «картинки» — отличный вариант, чтобы объяснить любые, даже самые сложные, статистические данные и их взаимосвязи. То, что в тексте придется описывать в шести абзацах, на изображении порой можно показать тремя линиями. Инфографика — это наглядность, а наглядно мы с вами воспринимаем все гораздо лучше. Используйте карты, чтобы показать, куда поставляете товар, диаграммы и графики для сложных процентных и цифровых соотношений, и даже просто иконки, обозначающие человечков, когда говорите о населении или гендерных предпочтениях.

Например, с помощью инфографики можно эффектно рассказывать про интересные инновационные открытия. Юридическая фирма AEQUO каждую неделю радует своих фолловеров в фейсбуке именно таким контентом:

Хорошо, когда инфографика не только интересна и красочна, а еще и полезна. Визуализируйте мастер-класс, обзор или кейс и пользователь будет возвращаться к вашей инфографике множество раз.

Посмотреть в полном размере

Для того, чтобы создавать инфографику, не нужно никаких специальных знаний — сейчас существует множество сервисов, которые предлагают создание инфографики в режиме онлайн при помощи конструктора. Загружаете данные, подбираете дизайн и можно выкладывать на сайт. Но есть два минуса таких приложений — почти все они платные и у всех из них ограниченный функционал, особенно визуальный. Поэтому, если вы не уверены, что такой подход вам подходит, тогда лучше нанять дизайнера инфографики.

Инфографика TOP LEAD для «Юридичної газети». Посмотреть в полном размере.

Кейсы

По сути кейс — это поэтапная инструкция по решению определенного вопроса. От мастер-класса он отличается тем, что, зачастую, темы кейсов гораздо более глубокие и сложные. Мастер-класс расскажет, как сделать из втулки для туалетной бумаги подставку для телефона, а кейс — как организовать международную конференцию производителей втулок, чтобы превратить их в клиентов вашей втулковой фабрики. В кейсе описываются цели и задачи — ради чего все затевалось, часто указываются исходные данные, чтобы потом можно было сравнить результаты, предлагаются инструменты, использованные для достижения поставленных целей. Например, чтобы организовать конференцию, необходимо дать рекламу в СМИ, в интернете, в печатных изданиях, и она еще и может подразделяться на разные виды.

Можно продемонстрировать SWOT-анализ, рассказывающий, в чем сильные и слабые стороны проекта, провести анализ конкурентов или аналогичных проектов, подробно описать стратегию действий. По сути кейс-стори — это ваша история успеха, в которой вы очень подробно рассказываете, почему имеете наглость называть себя №1 в конкретной нише и предлагать пользователям свои товары и услуги как самые лучшие, полезные и качественные.

Есть ситуация, есть проблема, вот что вы сделали для ее решения, а вот какие получили результаты — вот, вкратце, структура кейса.

Такой контент можно использовать для создания пресс-релизов, а это — выход на массовые ресурсы, такие как популярные онлайн и печатные издания. Главное — не пытаться себя откровенно рекламировать, а просто рассказывать историю, как вы бы рассказывали ее своим друзьям.

Презентации

Презентации — это вид контента, который совмещает в себе визуальную и текстовую часть. В жизни вы можете ограничиться просто картинками и графиками, а остальное рассказать аудитории устно, на сайте же роль спикера будет выполнять текст. Поэтому очень важно при создании презентации учитывать, насколько то, что изображено на слайде, соответствует тому, что на нем же написано.

Презентации может стать отличным промо-инструментом, привлекающим внимание не только клиентов, но и бизнес-партнеров. Качественно собранная презентация удерживает внимание аудитории таким же образом, если бы вы рассказывали увлекательную историю своей аудитории. К тому же, ее можно загрузить на свой сайт.

Презентация не предполагает большого количества текстовой информации: она, скорее, должна быть краткой и тезисной, чем развернутой и подробной — для последнего существует раздел со статьями. Если просто — забудьте об огромных текстовых блоках на слайдах, это никому не интересно. Больше иконок и схематически оформленной информации — и внимание клиента будет вашим с начала и до конца.

Презентации выбирают люди, которые хотят быстро ознакомиться с тем, что вы предлагаете, какие у вас есть плюсы, минусы, как это можно применить в сотрудничестве. По сути они хотят «проклацать» десяток слайдов и понять, что к чему. Если за это время вы не удовлетворите их интерес или им станет скучно, скорее всего, вы потеряете клиентов.

Итак, из всего сказанного можно сделать следующие выводы:

1. Для того, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, ограничиться одним типом контента вряд ли выйдет, ведь каждый из вариантов помогает добиться определенных целей. Эксперементируйте.

2. Пользователи любят разнообразный, полезный и интересный контент. Если вы делаете что-то скучное, с тем же успехом можно не делать ничего. Предложений сейчас масса — ваш клиент просто уйдет к конкурентам, не заставляющим его зевать.

3. Люди любят картинки. Отказываясь от визуального контента на сайте вы теряете все.

4. Пользователи доверяют тому, что рассказывают эксперты. Нам всем нужны авторитеты, и это правильно — мы не можем знать все на свете, так что если вы не можете найти хорошего специалиста, создайте его сами.

5. Заработать доверие людей сложно, а потерять — легко, поэтому всегда проверяйте информацию, не перегружайте пользователей навязчивой рекламой, проявляйте заботу — и они с радостью помогут вам развивать бизнес.

Что такое контент и как он помогает привлекать внимание к бизнесу

Контент — это содержимое веб-страниц, соцсетей, каналов в мессенджерах и разных программ. Мы сталкиваемся с контентом ежедневно: это видео на YouTube, новости, посты в авторских каналах Telegram, статьи в корпоративных блогах. Эта статья — контент Словаря Unisender.

Каким бывает контент

Классифицировать контент можно по разным признакам.

По формату подачи

Текстовый. Такой формат выступает основным для многих ресурсов. Это новости, статьи, обзоры, интервью, руководства, заметки и другие тексты.

Графический. К данной категории относят изображения, фотографии, иллюстрации, инфографику и другие способы визуального представления информации. Часто графика дополняет текстовые материалы, но может быть и основным форматом.

Видео. Ролики разного содержания и объёма.

Аудио. Интервью, музыка, подкасты и прочее.

Иногда в одном материале сочетают два и более формата. Для материала, представленного одновременно в разных форматах, применяют понятие «мультимедийный».

Пример статьи в блоге Unisender c использованием разных форматов подачи контента

По назначению

Коммерческий. Основная задача — привлечь потенциальных клиентов, прорекламировать деятельность и продать товары или услуги. Иногда такой контент называют продающим.

Информационный. Предоставляет аудитории полезную информацию, даёт ответы на вопросы. В эту же категорию можно отнести и обучающий контент.

Развлекательный. Предназначен для развлечения пользователей. Сюда же можно добавить вовлекающий контент, который используют с целью вовлечения аудитории в диалог или взаимодействие.

Все упомянутые категории можно представить в разных форматах. Например, на информационном сайте зачастую присутствуют рекламные баннеры. А продающий текст может одновременно быть развлекательным.

Пример письма из рассылки Unisender с разным по назначению контентом

По уровню эксклюзивности

Уникальный. Так называют контент, который не имеет аналогов. Хотя изложенная информация может и не быть эксклюзивной, но способ её передачи уникален. Текстовую уникальность проверяют с помощью специальных программ для поиска плагиата (например, Адвего, text.ru). Изображения также можно проверять через спецсервисы — например, Google-картинки.

Неуникальный. Это полностью или частично скопированный материал. Иногда такой контент становится результатом некачественного рерайтинга (переработки готовых текстов с целью создания новых материалов). В некоторых случаях неуникальный контент может выступать основным на сайте, но тогда должны быть указаны источники материалов.

Чаще всего понятие уникальности применяют в отношении текстового контента. Уникальные тексты имеют существенное значение при продвижении сайтов. Они выступают объектом ранжирования поисковых систем — определения позиции сайта в поисковой выдаче. Неуникальный контент нарушает авторские права, из-за чего владелец может пожаловаться на тех, кто скопировал его материалы.

По источникам

Авторский. Это оригинальный материал, созданный собственными силами или с помощью привлечённых специалистов.

Копипаст. В этом случае ресурс наполняют чужим контентом. При этом, обычное копирование и перепечатку признают плагиатом или воровством.  При «белом» копипасте указывают ссылки на источник, но такой вариант должен быть разрешён владельцем. Правильно оформленное цитирование отдельных фрагментов в уникальном тексте копипастом не считается. Копипаст визуального контента также признают воровством.

Пользовательский (UGC). Это материалы, которые создают сами посетители ресурса. Например, комментарии, отзывы, обзоры, фотографии, посты. Ценность таких материалов в их естественности и поддержании связи с аудиторией. Однако пользовательский контент требует постоянный модерации, чтобы удалять спам, ненормативную лексику и противоправные высказывания.

Отзывы — важный вид UGC-контента для любого интернет-магазина

Использование копипаста может навредить сайтам при продвижении. Поисковые системы периодически проверяют сайты на наличие дублированного контента. Копипаст уменьшает рейтинг сайта, отчего он падает вниз поисковой выдачи.

Какие каналы используют для посева контента

Каким бы хорошим ни был контент, в нём нет смысла, если его не увидит аудитория. Чтобы о материалах узнало как можно больше людей, необходимо заниматься «посевом» — распространением контента. Для этого применяют следующие каналы:

  • Социальные сети. В различных тематических группах и сообществах публикуют посты, связанные с темой продвигаемого контента и дают ссылку на конкретный материал. Также можно запускать в соцсетях таргетированную рекламу на подготовленные материалы.
  • Мессенджеры. Контент анонсируют в мессенджер-рассылках.
  • Email-рассылки. О новых материалах рассказывают в рассылке, акцентируя внимание на том, чем они интересны или полезны.
  • Гостевые публикации. Многие площадки приглашают авторов-экспертов для создания контента и взамен предлагают большой охват аудитории. Если ваш материал соответствует требованиям ресурса, можно разместить его бесплатно.
  • Тематические площадки. Можно размещать публикации на различных популярных площадках вашей тематики. Размещение может быть платным и бесплатным.

Анонс статей блога в дайджесте Unisender

Грамотная дистрибуция позволяет распространить контент и охватить большую аудиторию. Это повышает вероятность достичь изначально поставленной задачи контента — привлечь посетителей на сайт, увеличить количество потенциальных клиентов, получить заявки, сделать продажи.

Как построить дистрибуцию в контент-маркетинге

Как контент продвигают в поисковой выдаче

Чтобы пользователи могли найти контент в результатах поисковой выдачи, используют SEO.

SEO-контент — это контент, оптимизированный под требования поисковых систем. С позиции SEO контентное наполнение сайтов влияет на их ранжирование в поисковой выдаче.

Google определяет качество контента как один из основных факторов ранжирования. От того, насколько релевантно содержимое сайта запросам пользователей, зависит его место в поисковой выдаче. Когда вы используете ключевые слова для привлечения посетителей, вы должны позаботиться, чтобы эти слова употреблялись в соответствии с контекстом. Также имеют значение мета-теги и мета-описание, поясняющие содержание контента.

Для продвижения важны и иные факторы ранжирования: соответствие сайта техническим требованиям, показатели посещаемости и вовлечённости пользователей. Но изначально поисковая система выбирает сайты в топ именно по релевантному контенту, а только потом ранжирует их по другим параметрам.

Пример, как работает на практике оптимизация контента

Получается, что в любом случае хороший контент важен для продвижения сайта в поисковой выдаче. Но создание SEO-контента ещё не гарантирует его попадание на первые строки поисковой выдачи. Ни Яндекс, ни Google до конца не раскрывают свои параметры оценки. Однако есть ряд общих параметров, которым должен соответствовать качественный SEO-контент:

Польза. Google называет полезность контента для посетителей одним из самых важных параметров. Яндекс советует создавать оригинальный контент, интересный и полезный посетителям. Как трактовать понятие «польза» поисковики не объясняют. Можно предположить, что это соответствие контента целям, ради которых пользователи пришли на сайт.

Уникальность. Речь идёт о технической уникальности, которую проверяют с помощью сервисов антиплагиата (Text.ru, Advego, Etxt антиплагиат). Чем уникальнее текст на сайте, тем больше шансов на выход ресурса в топ. Но иногда можно увидеть, что относительно неуникальные сайты имеют более высокий рейтинг. Причина в экспертной составляющей.

Экспертность. Можно любой текст переписать так, что при проверке он получит 100% уникальности. Поисковики учтут это при первоначальном ранжировании. Однако если материалы не несут реальной ценности для посетителей, они не будут востребованы. Поисковые системы учитывают, как пользователи реагируют на контент — например, слишком быстрый уход с сайта может указывать на недостаточный интерес со стороны аудитории. Если сайт частично неуникален, но подробно отвечает на запросы посетителей и несёт реальную пользу, его рейтинг повышается.

Адекватное количество ключевых слов. Когда-то для выхода в топ достаточно было использовать максимум ключей (популярных запросов пользователей). Поисковики оценивали, где больше релевантных ключевых слов и выдавали этот сайт в топ. Сейчас поисковые роботы учитывают не только количество ключевиков, но и содержание контента в целом. При этом излишнее количество ключевых слов может быть признано переспамом и грозит понижением позиций сайта в поиске.

Контент может состоять из разной информации: хорошей и плохой, правдивой и ложной, интересной и скучной. Но если вы используете контент как инструмент маркетинга, позаботьтесь о том, чтобы он был полезен людям, для которых предназначен.

Что такое контент сайта, виды и форматы контента, критерии хорошего контента

Если поисковая оптимизация королева, то король однозначно контент. Вместе эти двое способны свернуть горы и обеспечить сайту высокие позиции в выдаче. Расскажем, что такое контент сайта, каким он бывает и как понять, хороший у вас контент или нужно его улучшить.

Что такое контент сайта

Контент — это информационное наполнение сайта. Контентом могут быть статьи блога, карточки товара, тексты страниц, фотографии, видеообзоры — все, что несет смысловую нагрузку.

Продвижение сайта контентом

Логично, что сайт без контента, то есть содержания, будет просто ни о чем. Контент — мостик между владельцем сайта и пользователем, способ донести важную информацию и получить обратную связь. Но это еще не все:

  1. Контент влияет на поведенческие факторы. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше времени пользователи проведут на странице, улучшая показатели сайта. А если грамотно сделать перелинковку и направлять посетителей на другие страницы, они могут изучать ваш сайт часами. Поисковики это очень любят.
  2. Контент влияет на ранжирование в поисковых системах. Поисковики также любят сайты с контентом, полезным для читателей, и продвигают их на верхние позиции выдачи. На ранжирование влияют проработанные заголовки и метатеги, уникальность и грамотность текста, правильное форматирование, оптимизация текста LSI и синонимами и, конечно, соответствие текста поисковому запросу.
  3. Читайте также:

    Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

  4. Контент влияет на конверсию. Не стоит думать, что контент — чисто информационная штука, которая не продает. Во-первых, любой текст можно написать так, чтобы пользователю захотелось совершить целевое действие: заказать товар или услугу, подписаться на рассылку, поучаствовать в конкурсе. Во-вторых, любой текст можно насытить продающими фишками: добавить перелинковку на коммерческие страницы и соцсети, сделать формы заказа и лид-магниты.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Признаки хорошего контента

Как определить, качественный ли контент на вашем сайте, понравится ли он пользователям и поисковым системам? Давайте прогоним его по основным критериям.

  1. Польза. Самый главный критерий, без которого никакая грамотность, фото и словесные кружева текст не вытянут. Перед созданием контента спросите себя: что должен узнать, получить, понять читатель, какое действие он захочет совершить? От этого и пляшите. Если цель сугубо информировать читателя — раскройте тему максимально полно. Если обучить чему-то — приведите подробную инструкцию. Если развлечь — сделайте это действительно смешно.
  2. Уникальность. Как уже говорили, тексты должны быть уникальными, и точка. Проверить уникальность можно на специальных сервисах: text.ru, Advego и других. 80–90 % уникальности вполне достаточно.
  3. Релевантность запросу. Очень часто некачественные тексты грешат следующим: вы набираете в поиске “как уложить плитку в ванную”, читаете контент на странице сайта и не можете найти ответа на свой вопрос. Все есть в текстах: история возникновения плитки, пространные рассуждения о том, что плитка — это стильно и красиво, фото самых красивых ванн и не менее красивых плиточников, а конкретной инструкции нет. Так нельзя: отвечайте на запрос пользователя.
  4. Или не уйду, а останусь на сайте и продолжу изучение

  5. Оптимизированность. Есть мнение, что SEO-статьи — обязательно переспамленные тексты, набитые под завязку кривыми ключами. Это давно устарело: современные тексты просто обязаны быть оптимизированными, чтобы выходить в топ и приносить сайту трафик и новых клиентов.
  6. Продвижение сайта в ТОП-10

    • Оплата по дням нахождения в ТОП
    • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

    Оптимизированные тексты включают в себя:

  • проработанные заголовки и подзаголовки h2 — Н6;
  • метатеги Title, Description, Alt;
  • ключевые слова, LSI, синонимы;
  • четкая понятная структура;
  • правильное форматирование и оформление.
  • Правдивость. Основная опасность рерайтов в том, что эти тексты переписываются своими словами и почти никогда не проверяются на достоверность. Нужно проверить все факты, тезисы, источники, чтобы не ввести читателя в заблуждение.
  • Грамотность. Тексты с ошибками не вызовут доверия к вашей компании. Это просто дурной тон, поэтому стоит найти хорошего корректора или редактора с функциями корректора.
  • Простота изложения. Обилие сложных терминов, высокопарный стиль, многоярусные предложения затрудняют восприятие текста. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, помните: чем проще читается текст, тем больше шанс, что пользователь осилит его до конца и совершит целевое действие.
  • Читайте также:

    Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает

    Виды и форматы контента

    Контент на сайте настолько разнообразен, что мы делим его и на виды, и на форматы. Это деление не является абсолютом, просто так удобнее ориентироваться.

    Виды контента

    1. Текстовый контент:
    • тексты для страниц сайта: главная, «О нас», FAQ, описания товаров и услуг и другие;
    • статьи блога, новости, пресс-релизы;
    • информация в шапке и футере.

    Текстовый контент на странице услуги сайта

  • Графический контент:
    • иллюстрации, фотографии, авторские рисунки;
    • скриншоты;
    • инфографика;
    • мемы и демотиваторы.
  • Аудиоконтент:
    • подкасты;
    • музыка;
    • аудиоотзывы клиентов.

    Аудиоотзывы клиентов на сайте. Обратите внимание: запись не всегда бывает удобно слушать, поэтому есть вариант прочитать отзыв в виде текста


  • Видеоконтент:
    • обзоры товаров и услуг;
    • вебинары, прямые трансляции;
    • видеоинструкции.

    Некоторые инструкции проще один раз увидеть, чем сто раз прочитать

    Виды контента на страницах сайта часто пересекаются: например, текст статьи блога может перемежаться иллюстрациями и видео. Чем больше информации в разных видах дается пользователю, тем лучше.

    Форматы контента

    Контент любого вида делится на несколько форматов. Основной критерий деления — цель, которой вы хотите достичь с помощью контента.

    1. Информационный контент. Тексты, которые обучают, рассказывают, дают читателю пользу. Например, информация о компании, ее история, видеоуроки, инструкции, FAQ, статьи блога и новости.
    2. Продающий, или коммерческий контент. Любые тексты, которые направлены на продажи. То есть цель — продвижение сайта контентом и увеличение прибыли. Такими форматами могут быть карточки товара, описания услуг, информация о скидках и акциях.
    3. Продающий контент карточки товара

    4. Имиджевый контент. Материалы, направленные на укрепление имиджа и репутации бренда. Например, интервью с создателем компании, успешные кейсы, история бренда.
    5. Текст от лица руководства агентства «Кокос» — имиджевый контент на сайте

    6. Развлекательный контент. Материалы, которые призваны развлечь читателя, повысить его лояльность к бренду. Например, смешные подборки, тесты, игры, квизы. Иногда развлекательные материалы делаются с прицелом на вирусность: в этом случае целью становится еще и узнаваемость бренда в интернете.
    7. Читайте также:

      Жаргонный словарь SEO-терминов на языке специалистов

    8. Пользовательский контент, или UGC. Контент, который создают пользователи сайта или клиенты компании. Например, отзыв, вопрос или комментарий клиента вполне может стать самостоятельной единицей контента или основой для статьи.

    Форматы контента тоже нередко пересекаются. В одной и той же статье блога можно встретить и информационную часть, и продающие вставки, и имиджевые элементы — например, ссылки на кейсы. Главное — вставлять их органично и релевантно основной цели текста, чтобы читатель не ломал голову, что это сейчас было и зачем это ему нужно.

    Источники контента

    С форматами и видами разобрались: теперь расскажем, из каких источников контент берется.

    Копипаст, или неуникальный контент

    Копипаст — это заимствование контента с чужих сайтов и других источников. Это касается и текстов, и иллюстраций. Многие владельцы сайтов даже не понимают, что это прямое нарушение авторского права и чревато угрозами репутации и даже судом. Не говоря уже о том, что неуникальный контент не любят поисковики: понижают позиции сайта в выдаче и накладывают фильтры.

    Читайте также:

    Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

    Рерайтинг

    Формально это уникальный контент, но качество часто оставляет желать лучшего. Создается он так: берутся статьи из поисковой выдачи, релевантные теме, и переписываются своими словами. Ничего нового в этих текстах нет: у всех одно и то же. Поэтому и польза от них для читателей невелика.

    Задания на рерайтинг часто даются на биржах и стоят соответственно

    Оригинальный, или авторский контент

    Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что автор-копирайтер, который пишет продающий или рекламный текст, добавляет в тексты собственные мысли, опыт и экспертизу. Лучше всего, когда контент на сайт пишут эксперты — что называется, из головы. Они превосходно владеют темой, знают мельчайшие нюансы и подробности и никогда не допустят ошибок, переписывая статью из топа выдачи.

    Единственный минус — эксперты не всегда умеют хорошо писать. Идеально, если вы найдете автора и эксперта в одном лице. Или можно взять у специалиста экспертизу и пригласить редактора, чтобы причесал текст, добавил в него акценты.

    Переводы

    Отличный способ наполнения сайта контентом. Автору не нужно мучиться с уникальностью, плюс в англоязычных блогах часто попадаются интересные темы и точки зрения. С одним удачным переводом можно попасть в топ выдачи и привлечь на сайт немаленький трафик.

    Пользовательский контент

    Мы уже упоминали об этом формате контента. Это еще и источник: берете отзывы, комментарии, посты пользователей и делаете из них материалы для сайта. Хорошим тоном считается дать ссылку на аккаунт клиента, разместить его фотографию. Предварительно согласовав, конечно.

    Ресайзы

    Классный и бесплатный способ переупаковать один и тот же текст в разные виды и форматы. Допустим, у вас есть отличный отзыв покупателя в видеоформате. Вы расшифровываете запись и пишете текст отзыва словами. Затем вспоминаете историю сотрудничества с этим клиентом — когда обратился, что покупал или заказывал, какие результаты были — и делаете кейс. Можно даже картинки нарисовать по мотивам отзыва — будет уже развлекательный контент. Вариантов множество, можно складывать виды и форматы как пазлы и делать из одного исходника несколько материалов.

    Читайте также:

    Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

    Создание контента на сайт

    Осталось разобраться, кому доверить управление контентом сайта: его создание и публикацию.

    Своими силами или силами сотрудников

    Либо пишете, снимаете, фотографируете все сами, либо привлекаете сотрудников. Самостоятельная работа с контентом сайта хороша тем, что вы и ваши сотрудники полностью в теме, не допустите ошибок и неточностей. Но есть и минус: время, время, время. Создание качественного контента требует погружения в материал. А в случае, если нужно снимать видео или делать фото, придется потратиться еще и на оборудование.

    Плюс вы можете быть экспертом в своем деле, но не знать тонкостей создания контента. В этом случае проще нанять автора и редактора или обратиться в агентство.

    Обратиться к фрилансеру

    Специалисты-одиночки, как правило, берут дешево. Но есть опасность, что у них будет недостаточно опыта. Или же ваш проект будет у них в числе прочих, а это значит, должного погружения в ваш бизнес не будет.

    Мы подробно рассказывали о плюсах и минусах частных специалистов в этой статье. Там про SEO-специалиста, но суть та же.

    Если все же решите обратиться к частнику, заранее обговорите механизм работы. Обязательно давайте автору экспертизу, чтобы он отражал ее в статье. Ответьте на вопросы о бизнесе, продукте, целевой аудитории, конкурентах. Только в этом случае есть шанс, что контент будет отвечать поставленным целям и бить точно в сердце своей ЦА.

    Обратиться в агентство

    Самый надежный способ: у агентства уже есть достаточный опыт, чтобы решить самую сложную задачу по контенту. Есть сотрудники, которые действуют слаженной командой: например, вам могут подобрать и автора текстов, и SEO-специалиста, и дизайнера, и контент-менеджера сайта, чтобы на выходе получился полностью упакованный и оптимизированный контент. И конечно, агентства работают строго по договору и предоставляют клиенту отчетность.

    Отчет по контенту агентства «Кокос»

    Вы можете заказать контент для сайта в агентстве «Кокос». Мы точно знаем: контент — Король только в том случае, если рядом с ним Королева — поисковая оптимизация. Вместе эти двое способны вывести сайт в топ и удержать там его позиции.

    Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках

    Расскажем об основных видах контента и их задачах, а также обсудим, чем отличается контент в соцсетях и email рассылках. В конце статьи вас ждут три примера контент-плана.

    Какие бывают виды контента

    Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Есть много видов информационных материалов, мы разделили их на четыре типа.

    Информационный контент

    Обычно, перед покупкой люди собирают информацию. Например, чтобы выбрать мультиварку, нужно знать, какая марка более надежная, какой нужен объем чаши для семьи, что можно готовить в мультиварке.

    Такие запросы пользователей в интернете называются информационными. Чтобы помочь найти на них ответы, компании публикуют:

    • how-to статьи;
    • обзоры;
    • рецензии;
    • ответы на частые вопросы;
    • мастер-классы;
    • чек-листы;
    • эксперименты;
    • подборки полезных ресурсов и так далее.
    Информационная статья в блоге интернет-магазина

    Продающий контент

    На этапе, когда клиент уже знает о компании и готов к покупке, он ищет конкретный продукт или услугу. Сейчас самое время предложить ему продающий контент. Это может быть:

    • кейс;
    • акционная рассылка;
    • продающая страница или лендинг;
    • отзывы;
    • коммерческое предложение;
    • продающий пост в соцсетях.

    Особенность продающего текста в том, что он содержит конкретное предложение и призыв к действию — купить, заказать:

    Продающая рассылка школы рисования

    Развлекательный контент

    Чтобы аудитория не заскучала и продолжала читать блог, рассылку, ленту в соцсетях, нужно время от времени предлагать ей отдохнуть и повеселиться. Эту задачу решает развлекательный контент.

    К развлекательному контенту относятся:

    • «вредные советы» — когда на антипримерах показывают, как не нужно делать;
    • комиксы;
    • цитаты;
    • загадки и головоломки;
    • анекдоты;
    • фотомемы;
    • интересные факты;
    • провокационные статьи.
    Статья с вредными советами для SMM менеджера

    Вовлекающий контент

    Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:

    • статьи на острые темы;
    • статьи-мнения;
    • интерактивный контент — тесты, викторины, опросы, онлайн-калькуляторы, анимированные инфографики;
    • вопросы-ответы;
    • публикации об актуальных событиях.

    Например, такой тест на знание правила запуска email рассылки мы готовили для наших читателей:

    Тест «Готовы ли вы к своей первой рассылке»

    Вирусный контент

    Вирусные публикации помогают решить несколько задач: они привлекают внимание целевой аудитории, трафик на сайт и внимание экспертов. Трафик потом конвертируют в лиды с помощью email рассылок, таргетированной рекламы в соцсетях.

    Автоматизация email рассылок

    Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

    Настроить триггерные рассылки

    Контент, который чаще становится вирусным:

    • мемы;
    • видео;
    • тесты;
    • статьи-подборки;
    • электронные книги.

    Вот пример вирусной статьи, которой поделились более 700 человек:

    Вирусная статья в блоге Do it inbound

    Если просто написать статью или снять видео, они не станут вирусными. Нужно знать, какие темы цепляют людей, что заставляет их делиться контентом со своими друзьями. Подробнее о создании вирусного контента читайте в нашей прошлой статье.

    Какой контент подойдет для соцсетей

    Подготовка контента для соцсетей имеет свои особенности. Учитывая эти особенности, можно выделить такие характеристики:

    • Краткий. Лента в соцсетях все время обновляется, контент здесь недолговечен. Конечно, есть рубрики и тэги, но большая часть контента читается в течение суток или не читается никогда. Поэтому контент для соцсетей готовится более короткий, по сравнению с блогом, но публикуется чаще.
    • Развлекающий. Люди приходят в социальные сети, чтобы пообщаться, развлечься, отдохнуть. Здесь вряд ли будут изучать характеристики товара или кейс. Зато с удовольствием обсудят горячую новость или прокомментируют провокационный пост. Поэтому в соцсетях информационные и продающие посты обязательно разбавляют развлекательным контентом.
    • Цепляющий. Когда человек читает ленту в соцсетях, за его внимание борются десятки публикаций. Выиграет та, которая лучше всего цепляет — текстом и картинкой. Поэтому для статей из блога и видео делают цепляющие подводки, заголовки, иллюстрации.
    • Вовлекающий. Алгоритмы соцсетей устроены так, чтобы в первую очередь показывать посты с наибольшим количеством реакций: лайков, расшариваний, комментариев. Ответную реакцию читателей вызывают эмоциональные посты, которые нажимают на болевые точки, опровергают устоявшиеся мнения и вызывают дискуссию.
    • Хайповый. Кроме общения, люди приходят в соцсети за новостями. Чтобы привлекать внимание читателей, нужно использовать тренды, инфоповоды, связывая их с деятельностью компании.

    А теперь поговорим о создании контента для популярных соцсетей.

    Контент для Instagram

    В Instagram на первом месте визуальный контент — фотографии, картинки, видео. Они привлекают внимание читателя в ленте.

    Как подготовить визуальный контент для постов:

    • организовать фотосессию;
    • заказать иллюстрации дизайнеру;
    • делать самому в специальных программах — Crello, Canva;
    • отслеживать и публиковать пользовательский контент — фотографии продукта или с продуктом, со ссылкой на автора.

    Когда вы привлекли внимание читателя иллюстрацией, в дело вступает текст. Выше мы уже говорили про разные типы контента. Вот идеи постов для каждого вида:

    Продающий пост — акция, описание продукта, анонс продукта, отзыв, анонсы вебинаров. Пример продающего поста в профиле «Кухни Чу»:

    Продающий пост в профиле @chu24.ru

    Информационный пост — полезные советы, интересный факт о продукте, опровержение заблуждений, обсуждение ошибок в использовании продукта, удачные практики, внутренняя кухня компании. Пример таких постов в аккаунте «Сода пищевая» с хэштегом #используйсоду:

    Информационный пост в профиле @Это_сода

    Развлекательный контент для Instagram — вредные советы, подборки цитат, фильмов, книг, песен и так далее. Пример развлекательного поста с подборкой книг от детского психолога:

    Развлекательный пост в профиле психолога

    Бывает, идеи заканчиваются и нужно опять думать, где брать развлекательный контент.

    В этом всегда выручает календарь праздников. Праздник можно найти почти на любую дату и обыграть для своего товара. Например, в профиле магазина «Кухни Чу» написали пост про День супа и дали простой рецепт, как его приготовить:

    День супа как идея для развлекательного поста в Instagram

    Вовлекающий пост — тесты, визуальные загадки. Примеры вовлекающих постов в аккаунте стилиста Дианы Госc — рубрика #дианагосс_разминка:

    Вовлекающий пост в Instagram

    Длина поста в Instagram ограничена 2 тысячами знаков, поэтому писать нужно лаконично. Если текста больше, его оформляют картинкой и добавляют в карусель.

    Пример контент-плана для Instagram

    Если проанализировать бизнес-аккаунты, можно вывести примерно такое соотношение видов контента: 40% — информационные, 20% — развлекательные, 40% — продающие. Но это не аксиома. На самом деле нужно экспериментировать и следить за реакцией пользователей. Если люди читают и ставят лайки продающим постам, значит, пусть будет больше продающих постов. Активность упала — разбавлять информационными и развлекательными.

    Мы просмотрели аккаунты нескольких мебельных магазинов и составили на основании их публикаций пример контент-плана:

    Пример контент-плана мебельного магазина

    Контент для Facebook

    Кроме публикации фото и видео, Facebook предлагает свои инструменты для продвижения страницы: опросы, события, предложение, прямые трансляции. Это дополнительные возможности, чтобы разнообразить контент-план.

    Инструменты Facebook для публикации разного контента

    Еще одна особенность Facebook — возможность делиться контентом. Поэтому здесь публикуют ссылки на статьи из своего блога, исследования, делятся популярными материалами с других ресурсов.

    Типы контента в Facebook используют такие же: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий.

    Вот пример короткого информационного поста для владельцев кошек, который опубликовал магазин по продаже корма ZooExpert:

    Информационный пост в Facebook

    Удачно связали конкурс для книголюбов и анонс товара в профиле магазина мебели «Шатура»:

    Хорошие примеры юмористических и даже саркастических постов можно найти в профиле консалтингового сервиса «Финолог». Вот один из них:

    Юмористический пост в профиле «Финолога»

    Пример контент-плана для Facebook

    В Instagram люди идут за вдохновением, а в Facebook — чтобы общаться с друзьями и родственниками, говорит в интервью Вики Молина-Эстолано (Vicki Molina-Estolano), ведущая исследовательница проекта на портале Facebook IQ.

    Если посты бренда слишком часто встречаются в ленте, пользователь раздражается и игнорирует их. Это приводит к уменьшению органического охвата. Поэтому в Facebook лучше публиковаться реже.

    Контент-план для Facebook страницы магазина корма для животных может выглядеть так:

    Пример контент-плана для Facebook страницы магазина корма для животных

    Типы контента для email рассылки

    В рассылках есть возможность работать с каждым подписчиком отдельно и вести его от знакомства с компанией к покупке. Поэтому, кроме массовых рассылок, в email маркетинге используют автоматические и триггерные рассылки.

    Для массовой рассылки готовят следующие виды контента.

    Продающие рассылки предлагают подписчикам купить товар или услугу. Есть несколько типов писем:

    • акционное предложение;
    • дайджест с акционными товарами;
    • предложение приобрести дополнительный продукт к уже купленному — кросс-продажи.
    Продающая рассылка магазина подарков

    Информационные рассылки еще называют контентными. В таких рассылках акцент делается на полезной информации, а не на продаже. Формы контентных рассылок:

    • дайджесты с анонсами материалов с блога;
    • обучающие письма и серии писем;
    • полезные советы.
    Дайджест с анонсами статей из блога в рассылке магазина косметики

    К развлекательным рассылкам относят:

    • ребусы;
    • загадки;
    • квесты.
    Развлекательный пост в рассылке ресторана

    Теперь расскажем коротко о письмах, которые рассылаются не по всей базе, а каждому подписчику индивидуально.

    Автоматические триггерные рассылки отправляются по заданному событию. Таким событием может быть:

    • Подписка на рассылку. В ответ высылают приветственное письмо или серию писем. В ней читателя знакомят с компанией и ее продуктами, предлагают скидку на первую покупку.
    • День рождения или другая важное событие. В автоматической рассылке к особой дате поздравляют с праздником, дарят скидку или бонус.
    • Добавление товаров в корзину и отсутствие оплаты в течение определенного времени. В рассылке о брошенной корзине напоминают о забытых товарах, предлагают помощь в оформлении заказа, скидку на эти товары.
    • Неактивность подписчика в течение определенного времени. Отправляют реактивационную рассылку. В ней спрашивают, почему подписчик перестал читать письма, стараются вызвать у читателя эмоции и вернуть интерес к рассылке.

    Вот пример приветственной рассылки, которую высылает магазин платьев после подписки на рассылку:

    Автоматическая приветственная рассылка магазина платьев

    А это пример рассылки о брошенной корзине. В ней напоминают о выбранных товарах и предлагают закончить оформление заказа:

    Триггерное письмо с напоминанием завершить покупку от магазина электроники

    Особенности контента для email рассылки

    Общение через email имеет еще несколько важных особенностей, которые нужно учитывать при подготовке контента.

    Возможность сегментировать аудиторию по полу, месту проживания, интересам и другим критериям. Если вы отправляете отдельные рассылки мужчинам и женщинам, нужно адаптировать текст и иллюстрации для каждой аудитории.

    Например, cервис по подбору автобусных билетов Busfor жителям России отправляет идеи для путешествий по России:

    Советы для русских путешественников в рассылке Busfor

    Для украинских путешественников готовят подборки туристических мест с выездом из Украины:

    Приветственная рассылка для украинских туристов

    Персонализация в письмах. В рассылках можно отправлять не только статический информационный контент, то есть одинаковый для всех. Если у вас есть данные о подписчиках — имя, дата рождения, место проживания, вы можете подставлять их и делать сообщения более личными. Такой контент в рассылках называется динамическим.

    Личный характер общения — еще одна особенность email маркетинга. В рассылках уместно предлагать контент «только для своих»: эксклюзивные скидки для подписчиков, анонсы новых товаров и услуг.

    Эксклюзивные скидки в рассылке издательства «МИФ»

    Письма читают дольше, чем посты в соцсетях. Поэтому здесь «не проходит» быстрый контент, как картинка дня в Facebook. Но зато можно предлагать лонгриды, при условии, что статья дает ценную информацию и удерживает внимание читателя. Вот пример длинной, но полезной рассылки от агентства по продаже билетов Kupibilet:

    Лонгрид в рассылке компании по продаже билетов

    Пример контент-плана для email рассылки

    Частота рассылок в email маркетинге варьируется от 2-3 раз в неделю до 1 раза в две недели. Если отправлять чаще, могут увеличиться отписки и жалобы на спам. Если высылать письма редко, подписчики забудут о компании. Это снизит открываемость писем и тоже вызовет отписки.

    Соотношение видов контента определяется спецификой бизнеса. Например, для магазина одежды или электроники с широким ассортиментом основными будут продающие рассылки. Для сложных товаров и услуг, инфопродуктов, где аудиторию нужно «подогревать», готовят больше информационного контента. Он помогает разбудить интерес подписчика и постепенно подвести его к покупке.

    Для ресторана, спортивного клуба и других бизнесов в сфере услуг в план нужно включать развлекательный контент. Пример контент-плана для ресторана быстрого питания может выглядеть так:

    Пример контент-плана для рассылки ресторана

    Подведем итог

    Мы выяснили, что контент условно можно разделить на пять видов: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий и вирусный. Комбинируя разный контент, маркетологи получают возможность продавать продукты, поддерживать интерес читателей и продвигать бренд.

    Выбирая типы и частоту публикаций, важно учитывать, где их будут читать и смотреть.

    Для Instagram основным является визуальный контент — фотографии, картинки. Он привлекает внимание к компании и мотивирует прочитать текст. Частота публикаций в Instagram — 1-2 раза в день.

    В Facebook люди в первую очередь приходят общаться с друзьями и родственниками. Поэтому контент от компаний и брендов здесь размещают реже — 2-3 раза в неделю.

    Email рассылки — это общение с читателем один на один. Контент должен быть персонализированным. Чтобы этого добиться, нужно сегментировать аудиторию и адаптировать контент для разных сегментов. Кроме того, сервисы рассылок дают возможность реагировать на действия пользователя. Поэтому, помимо массовых, настраивают триггерные рассылки. Частота отправки рассылок от 1-2 раз в неделю до 1 раза каждые две недели.

    Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы отправлять разные виды контента, поддерживать интерес к бренду, увеличивать продажи и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами!

    Как упорядочить работу над контентом, чтобы не сойти с ума — Маркетинг на vc.ru

    По исследованию Backlinko, 72% компаний в B2B-сегменте ведут корпоративный блог. 8% публикуют только новости и пресс-релизы. 51% делают ставку на полезный контент и собирают на 52% больше трафика, чем компании, которые рассказывают исключительно о себе. Статистика позволяет сделать два вывода. Во-первых, много компаний выбирает контент-маркетинг для продвижения. Во-вторых, блоги работают, если не превращать их в отдел связей с общественностью.

    {«id»:350096,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/350096-kak-uporyadochit-rabotu-nad-kontentom-chtoby-ne-soyti-s-uma»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:2}

    {«id»:350096,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

    {«id»:350096,»gtm»:null}

    1516 просмотров

    Компании, которые выбрали контент-маркетинг для продвижения, сталкиваются с одинаковыми проблемами в начале работы. Непонятно, на что сделать ставку в первую очередь: блог в соцсетях, блог на сайте или публикации на внешних площадках. Хотелось бы охватить все доступные каналы, но не получается уделять одинаковое количество времени и внимания каждому. Публикации выходят нерегулярно: то три раза в неделю, то раз в месяц. Проходит пара месяцев, создание контента все еще не поставлено на поток. Начинается рефлексия, в чем все-таки проблема.

    Рассказываем, как спокойно выдохнуть и упорядочить работу над контентом.

    Ставим цели

    Помните фильм «Матрица», где героя ставят перед выбором? Красная таблетка означает возвращение в реальную жизнь с ее неприятной правдой, синяя – пребывание в искусственном мире и иллюзиях.

    Перенесем эту метафору на работу контент-отдела. Возможны два пути:

    • Вы принимаете реальность: учитывайте плюсы и минусы контент-маркетинга и настраиваетесь на долгую работу. Определяете цели, разрабатываете стратегию и ставите создание контента на поток.
    • Вы питаете иллюзии, что контент-маркетинг – это быстро и легко. Бездумно публикуете статьи во всех доступных источниках и ждете, пока какая-нибудь из них выстрелит и приведет массу клиентов.

    Первый путь требует организованности, последовательности в решениях и постоянного анализа. Нужно определить, для какой аудитории готовим контент, как его продвигать и какие результаты планируем достичь.

    Второй путь привлекателен в простоте, потому что не требует предварительной подготовки и дает путь к отступлению. Если не получится, можно сказать: «Мы же пробовали контент-маркетинг, он бесполезен».

    При этом если подумать, что полезного и интересного компания может рассказать целевой аудитории, получится крутой результат. Например, корпоративное медиа ГК «Калашников» по качеству контента сравнимо с TV-проектами на военную тематику. Здесь рассказывают о новых технологиях в оборонно-промышленном комплексе, представляют новинки и дают советы по обращению с оружием. Другой пример – журнал сети ювелирных магазинов «Санлайт», который в свою очередь похож на Cosmopolitan. Здесь публикуют новости из жизни знаменитостей, гороскопы, статьи про моду и стиль.

    Подбираемся к теме пункта. Прежде чем браться за контент-маркетинг, нужно определиться с целями. Обычно называют три цели:

    • Повышение узнаваемости;
    • Формирование лояльной аудитории;
    • Привлечение клиентов.

    Такие цели глобальные и долгосрочные. Их сложно перевести на язык метрик и чисел, если вы только начинаете работать с контент-маркетингом. Сколько просмотров и лайков нужно для повышения узнаваемости? На этот вопрос сложно ответить, поэтому лучше задать конкретные, достижимые и измеримые цели. Например:

    • Увеличить органический трафик на N процентов в течение N месяцев;
    • Увеличить число подписчиков на рассылку с нашими статьями до N человек в течение N месяцев.

    Можно дополнить список целями, где задано количество созданного контента:

    • Опубликовать N роликов в TikTok в течение месяца;
    • Опубликовать N статей на сайте в течение месяца.
    { «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

    Пишите числа, которые реально достичь с учетом ваших ресурсов. Пусть на первых этапах будет обязательный минимум, который вырастет спустя пару месяцев.

    С привлечением клиентов сложнее, потому что это последняя цель. Сначала появляется аудитория и компания становится узнаваемой, потом читатель блога или подписчик в соцсетях становится клиентом. В этом случае мы можем говорить, что контент-маркетинг привел покупателей, а не, наоборот, покупатель подписался после заказа товара или услуги. Такая мысль подтверждается в статье The 6 Content Marketing Goals That Really Matter to your Business, которая опубликована в блоге маркетингового агентства Rock Content. Автор пишет: «Когда вы публикуете рекламу, клиенты взаимодействуют с контентом на разных уровнях. Они могут посмотреть видео, перейти на сайт или даже подписаться на рассылку. С каждым взаимодействием новый покупатель ближе к компании». Таким образом, саму формулировку «привлечение клиентов» можно перефразировать и поменять на «привлечь N новых клиентов из соцсетей в течение N месяцев».

    Определение целей – это первый шаг к организации работы над контентом. Верно заданное направление поможет сосредоточиться на том, что действительно важно.

    Создаем контент-стратегию

    Если цель – это пункт назначения, то контент-стратегия – это путеводитель. В ней подробно прописаны результаты предварительной работы: аудита уже опубликованных материалов и анализа целевой аудитории. Стратегия систематизирует производство и продвижение контента, а также задает способы измерения его эффективности.

    Как составить контент-стратегию

    1. Изучите текущую ситуацию

    Проанализируйте опубликованный контент в блоге и на внешних площадках, объективно оцените его качество, определите плюсы и минусы. Обратите внимание на отклик аудитории: возможно, некоторые форматы заходят лучше.

    2. Узнайте целевую аудиторию

    Внимательно изучите аудиторию, для которой создаете контент. Используйте аналитику в соцсетях и метрики на сайте, чтобы определить пол, возраст и место проживания. Составьте простые вопросы с вариантами ответов и проведите опрос среди клиентов. Узнайте, чем они интересуются и почему заказывают ваши товары и услуги. Выявите потребности и возражения. Возможно, вы сможете снять ряд возражений, если подготовите соответствующие материалы.

    3. Определитесь с форматами контента

    Проанализируйте, какой контент подойдет для достижения целей – текстовый, аудиальный или визуальный. Подберите форматы: возможно, некоторые придется протестировать, прежде чем брать на вооружение. К текстовому типу относятся статьи, посты, инструкции, интервью; к аудиальному – подкасты, аудиозаписи; к визуальному – изображения, инфографики, видеоролики.

    4. Выберите каналы распространения

    Определите, какие каналы будете использовать. Не стоит публиковаться везде, где есть возможность. Это не самое удачное решение, потому что у каждой площадки своя целевая аудитория, которая, возможно, не совпадает с вашей. Укажите частоту публикаций. Лучше начать с минимума, чтобы освоиться на площадке и больше узнать о ее особенностях, затем увеличить число материалов.

    5. Составьте редполитику и подберите Tone of Voice

    Мы писали об определении и внедрении ToV в этой статье. На редполитике остановимся подробнее в следующем пункте.

    6. Обозначьте состав команды и разделите зоны ответственности

    Определите, сколько сотрудников нужно для выполнения задач, и пропишите, за что каждый сотрудник будет отвечать. Если вы планируете публиковать статьи на внешних площадках, вести блоги в соцсетях и на сайте, в состав команды войдут авторы контента и специалисты по продвижению. Это копирайтер, редактор, дизайнер, SMM- и SEO-специалист. Понадобится руководитель и связующее звено между всеми членами команды: это контент- или проджект-менеджер.

    Вы можете пойти другим путем и искать «многостаночников» – специалистов широкого профиля, которые могут, например, и в SEO, и в SMM, и в редактуру. Тогда список сократится в два раза. Но здесь надо понимать, что один сотрудник не будет одинаково хорош во всем.

    7. Подумайте, как будете оценивать эффективность работы

    Определите критерии оценки. Возможно, это будет посещаемость блога и рейтинг статей на внешних площадках либо отклик пользователей – количество лайков и репостов. Важно отследить конверсию: настройте метрику и определите, какие действия будут считаться целевыми. Например, подписка на рассылку статей или регистрация на сайте.

    Составляем редполитику

    Третий шаг к организации работы над контентом – это создание редполитики. Мы захотели остановиться подробно на этом пункте, потому что редполитика определяет принципы работы и регулирует качество материалов. Она же помогает авторам, ведь в документе можно найти ответы на любые вопросы: какие кавычки использовать или что выбрать между «е» и «ё».

    Содержание редполитики зависит от компании. Кто-то стремится охватить каждую мелочь, вплоть до того, что составляет список запрещенных слов. Кто-то ограничивается общими рекомендациями: что пишем, для кого и как. Здесь уместнее золотая середина. Редполитику, которая по объему напоминает «Войну и Мир», никто не станет читать, не говоря уже о соблюдении правил. В документе, составленном на одном листе А4, сложно отразить необходимую для работы информацию.

    Какие разделы можно включить в редполитику

    Принципы работы. Хотите писать просто и понятно, чтобы пользователь не ломал голову над каждым словом? Или выбираете художественный стиль, чтобы пользователь сопереживал героям даже при чтении инструкций? Подумайте, какой результат нужен, и определите принципы работы, которые помогут его достичь.

    Организационные вопросы. Контролируете авторов на каждом шагу или принимаете готовый материал, не заглядывая в план и черновик? Распределяете темы или авторы сами предлагают, о чем написать? Сколько времени дается на написание статьи? Если у вас есть однозначные ответы на такие вопросы, обозначьте их в редполитике.

    Этические вопросы. Например, вы выступаете за честность перед аудиторией и тщательно отбираете темы. Пишите о том, что знаете лично, либо опираетесь на надежные источники – интервью с экспертами, исследования или сообщения от крупных информационных агентств. Если у вас есть этические принципы, которые авторы должны разделять, зафиксируйте в документе.

    Требования к материалам. Перечислите, на какие темы и в каких форматах пишете. Если у вас есть четкое видение, какой должна быть структура статьи, напишите в редполитике. Укажите, какие заголовки считаете удачными и привлекающими внимание. Назовите примеры хороших и плохих заголовков.

    Правила написания текстов. В этот раздел включают все неоднозначные моменты, в которых каждый автор пишет по-своему. Например, обращение на «ты» или на «вы», написание «е» или «ё», кавычки «елочки» или „лапки“. Сюда же добавляют правила орфографии, пунктуации и синтаксиса, которые чаще всего нарушают. Например, «кешбек» или «кешбэк», написание дефиса, среднего и длинного тире, использование причастных и деепричастных оборотов.

    Что еще нужно знать о редполитике

    • Можно обойтись без нее, если у вас один-два автора. Проще объяснить каждому общие принципы работы и проконтролировать качество материалов без регламента.
    • Редполитика упрощает жизнь, если написана по-человечески и для людей. В ней все должно быть четко и понятно, без пространных формулировок и недосказанности, которую можно истолковать двояко.
    • Работа над редполитикой не прекращается до тех пор, пока вы создаете контент. Она дополняется новыми правилами и ошибками, которые часто допускают авторы.

    Мы назвали три шага, которые помогут упорядочить хаотичную работу над контентом. Сюда можно включить очевидные советы: ставить и отслеживать задачи в одном месте, будь то таск-трекеры или гугл-таблица, вести базу знаний. Но такие советы будут уместны, когда решатся проблемы первого порядка – неорганизованность и непонимание, куда двигаться дальше. Когда есть четкое направление, можно идти к достижению цели: писать контент-план, создавать материалы и продвигать их.

    Как мы решаем проблемы с контентом

    «Какие проблемы могут быть с контентом? Будет регулярно писать об услугах и товарах, публиковать отраслевые новости, выкладывать фотоотчеты. Никаких проблем, что вы!». Это мы слышим от людей, управляющих сайтом 2-4 месяца. Через полгода работы с ресурсом тон и настрой совсем другие, потому что идеи для блога кончаются, встреча с поставщиком важнее публикации новости, а фотоотчет грузить на сайт просто некогда — нужно и почту разобрать, и протокол разногласий к договору подписать, и…

    Вот как получается, что через год после запуска сайта некоторые разделы сайты выглядят так


    … или так.


    Если на сайт ни у кого нет времени и контентную работу передают по цепочке, от помощника руководителя до кладовщика, может нарисоваться и такая «красота».


    В лучшем случае работа просто останавливается — всем некогда. И тогда в 2019 г. самой свежей публикацией оказывается статья 2015 г.


    Ничего удивительного. Просто каждый занимается своим делом: владелец бизнеса рулит процессом, управляющий — управляет, менеджер по продажам — продает, а инженеры, конструкторы, монтажники, швеи, сварщики работают руками. Писать статьи в блог, делать фотографии готовой продукции, убирать старые товары и вносить в каталог новые просто некому. Ведь штатная редакция бизнесу, который не «Тинькофф Банк» и не «СКБ Контур», не по средствам.

    Как решить проблему с контентом до ее появления

    Как правило, еще на этапе создания сайта мы предупреждаем клиентов о том, какой объем контентной работы им предстоит. Потому что лучше заранее определиться с ресурсами и решить, нужен ли раздел новостей, если писать и публиковать эти новости некому. И нужна ли страница с прайсами, если они меняются каждый квартал и за их актуальностью кто-то должен следить.

    Выкладываем матрицу контентных задач для b2b и b2c проектов, чтобы и вы могли определиться с масштабом работ. Мы составляли ее по выборке типовых сайтов для b2b и b2c. Понятно, что список базовый, масштабируемый. Он может быть шире или уже — это зависит от структуры сайта, детализации информации и масштаба деятельности компании.


    Регулярность может быть разной. На порталах уровня ПАО «Газпром» — ежедневные. На сайтах крупного и среднего бизнеса регионального уровня — еженедельные. Для малого бизнеса регулярным будет ежемесячное/ежеквартальное обновление прайсов и актуализация перечня услуг. Здесь опять-таки многое зависит от сегмента. 

    То, что приемлемо для корпоративного сайта логистического оператора, неприемлемо для магазина зоотоваров, детской одежды, гаджетов. В b2c контента, как правило, больше. И обновляется он чаще, потому что аудитория шире и контент должен отвечать запросам большего количества клиентов.

    Периодические и разовые контентные работы — ситуативные задачи. Появилась вакансия — нужно опубликовать. Поступил новый товар? Сделать фотографии, обработать их и выгрузить, составить описания для раздела и карточек, выложить сравнительный обзор продуктов. Компания выходит на зарубежный рынок? Потребуются тексты на иностранных языках для разделов «Инвесторам», «Партнерам», «Поставщикам», «Условия сотрудничества» или перевод всего сайта.


    Практика контентной поддержки

    С новым сайтом проще всего: смотрим структуру, определяем тематику и регулярность публикаций, подбираем, согласовываем, составляем и выкладываем материалы. Для разделов «Публикации», «Статьи» или «Блог» делаем контент-план.

    С «ветеранами», тем более прошедшими через нескольких SEOшников — сложнее. Прежде чем работать с новым материалом, нужно убедиться в том, что старый можно читать без судорог и крови из глаз: проверяем тексты на уникальность, ищем и правим ошибки, меняем фотографии, если старые заимствованные, плохого качества или устарели. Так что если собираетесь модернизировать сайт, сразу закладывайте на аудит и коррекцию контента дополнительное время.

    Направление контентной работы зависит от специфики ресурса. Например, с интернет-магазинами мы ставим в приоритет работу с фотографиями, видеообзорами, детальным описанием в карточках товара. Для b2b компаний основной задачей становится дополнение описательных материалов техническими инструкциями, схемами, нормативной документацией. Если поддерживаем проект сферы услуг — приводим примеры решения реальных проблем, ищем и составляем ситуативные кейсы, оформляем отзывы и другие социальные доказательства.

    Сквозь монитор никто не видит, с какой любовью вы печете кексы и насколько аккуратно доставлен груз пробирок из Хабаровска в Сочи. Люди видят ваш бизнес таким, каким вы покажете его на сайте. По новостям со времён Бородино, мутным фотографиям и пустым страницам посетители будут судить о качестве продукта и уровне сервиса. Не хотите? Повесьте на монитор стикер «Привести сайт в порядок», засучите рукава и приступайте.

    Способы наполнения сайта контентом | BulgarPromo

    Существует несколько основных и наиболее часто используемых способов наполнения сайта контентом. Выбор одного из них зависит исключительно от владельца сайта и бюджета проекта.

    Прежде чем, приступать к поиску ответа на вопрос «Как наполнить сайт контентом?», необходимо понять, что же вообще понимается под этим словом.

    Итак, контент – это текстовое, графическое, аудио и видео содержимое сайта, которое публикуется в общем доступе для всех пользователей Интернет. В этой статье мы постараемся рассмотреть наиболее популярные способы наполнения веб-сайтов качественным и уникальным контентом, который сможет привлечь целевую аудиторию.

    Использование копипаста

    Наполнение контентом с помощью такого способа как копипаст – это, по сути, воровство материалов с чужих интернет-площадок. Помимо того, что несанкционированное копирование и использование авторских статей чревато проблемами с законом, поисковые системы моментально вычисляют и блокируют сайты, на который размещены ворованные тексты.

    Использование такого контента может быть целесообразно в том случае, если необходимо выполнить продвижение ресурса, созданного для выполнения конкретной задачи за короткое время. Однако, и в этом случае велик риск, что сайт будет заблокирован и исключен из поисковой выдачи еще до того как будут достигнуты поставленные цели.

    Использование пользовательского контента

    Наполнение контентом пользователей можно использовать не для всех интернет — ресурсов. И если для социальных сетей и всевозможных форумов этот способ является основной возможностью продвижения, то для сайтов и блогов использовать его практически невозможно. Исключением могут стать отзывы и комментарий посетителей к уже существующим статьям и заметкам.

    Использование рерайтинга

    Рерайт – это изложение исходной статьи своими словами. При рерайте допускается использование синонимов и перестановки слов, что позволяет в итоге получить новую уникальную статью, в которой сохранится смысл оригинала.

    Наполнение контентом с помощью этого метода подходит только для тех ресурсов, где в большом количестве используются разнообразные статьи. Ключевым преимуществом этого способа является тот факт, что он позволяет наполнить ресурс уникальным текстами.

    Однако, здесь необходимо иметь в виду, что никакой информации такие сайты предложить своим пользователям не в состоянии, из-за чего они не пользуются популярностью и не имеют постоянных читателей. Из-за низкой посещаемости, ресурсы, использующие райрайт, редко когда попадают на первую страницу выдачи поисковых запросов.

    Условно этот вид контента делится на два вида:

    • Низкопробный рерайт сгенерированный с помощью машинного кода. Читать такие статьи практически не возможно и кроме уникальности они не имеют никаких других достоинств.
    • Ручной рерайт. В этом случае переписывание статьи осуществляется вручную.
    •  

     

     

    Использование копирайтинга

    Под копирайтом понимаете написание уникальных статей на заказ. В отличие от рерайта копирайт предлагает пользователям наполнение контентом, который будет интересен читателям, прежде всего, своей уникальностью и оригинальностью. При этом стоимость услуг копирайтеров на порядок выше расценок рерайтеров.

    Использование авторских текстов

    Данный способ является одним из самых трудоемких и при этом наиболее эффективным. Дело в том, что для написания авторских текстов на заданную тематику исполнителям приходится изучить огромное количество информации, переработать ее, проанализировать и составить собственную оригинальную публикацию.

    Авторы, пишущие статью, должны отлично разбираться в теме, что позволит им всесторонне осветить затронутые вопросы. В авторских текстах обязательно приводятся ценные рекомендации, которые позволят читателю решить те или иные задачи.

    Именно качественные авторские статьи смогут привлечь на сайт максимальное количество посетителей, впоследствии большая часть из них может стать постоянного читателями и пользователя ресурса. Как показывает практика, эффективность от размещения на сайте одной авторской статьи может быть сравнима с размещением десяти статей, полученных с помощью рерайта.

    Платные и бесплатные способы наполнения контентом

    Кроме всего прочего, все способы наполнения контентом можно разделить на платные и бесплатные. И если последние предполагают, что владелец сайта будет самостоятельно создавать статьи, то для реализации первых потребуется наличие свободных денежных средств для оплаты услуг копирайтеров.

    Купить статьи можно на специализированных биржах контента. Кроме того, здесь можно заказать написание текстов на заданную тему. При покупке контента необходимо избегать статей, в которых мало смысловой нагрузки и много «воды». Перед размещением покупки на сайте необходимо убедиться в отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок, которые негативно влияет на ранжирование ресурса в поисковых системах.

    Наши специалисты помогут  сделать Ваш сайт  ярким и привлекательным.

     Мы делаем свою работу качественно! 

    Для заказа Вам всего лишь нужно оставить заявку или позвонить нам по телефону 8 (843) 251 30 77

     

    Автор Тухватуллин Булат

     

    Читайте также: Разработка технического задания веб-сайта Влияние бессистемной работы на интернет-маркетинг CRM-управление продажами От чего зависит стоимость сайта? Стратегия выживания Три последствия

     

    WCAG 2 Обзор | Инициатива веб-доступности (WAI)

    Резюме

    На этой странице представлен международный стандарт Руководства по доступности веб-контента (WCAG), включая WCAG 2.0, WCAG 2.1 и WCAG 2.2. (На другой странице представлена ​​WCAG 3.) Документы WCAG объясняют, как сделать веб-контент более доступным для людей с ограниченными возможностями.

    Быстрые ссылки на ресурсы:

    Содержание страницы

    Введение

    Руководство по доступности веб-контента (WCAG) 2 разработано в рамках процесса W3C в сотрудничестве с отдельными лицами и организациями по всему миру с целью предоставления единого общего стандарта доступности веб-контента, который отвечает потребностям отдельных лиц, организаций и правительств на международном уровне. .

    Документы WCAG объясняют, как сделать веб-контент более доступным для людей с ограниченными возможностями. Веб-контент обычно относится к информации на веб-странице или в веб-приложении, включая:

    • естественная информация, такая как текст, изображения и звуки
    • код или разметка, определяющая структуру, представление и т. д.

    ВКАГ 2.0, 2.1, 2.2

    Стандарты Руководства по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) стабильны и на них можно ссылаться; они не меняются после публикации.

    WCAG 2.0 был опубликован 11 декабря 2008 г.
    WCAG 2.1 был опубликован 5 июня 2018 г.
    WCAG 2.2 Проект планируется завершить к июню 2022 г.

    Все требования («критерии успеха») из 2.0 включены в 2.1. Критерии успеха версии 2.0 точно такие же (дословно, слово в слово) и в версии 2.1.
    Все требования версий 2.0 и 2.1 будут включены в версию 2.2. Формулировка критериев успеха 2.0 и 2.1 будет точно такой же в 2.2.

    В версии 2.1 есть дополнительные критерии успеха, которых нет в версии 2.0. Они представлены в разделе Что нового в WCAG 2.1.
    Новые критерии успеха, предложенные в версии 2.2, представлены в разделе «Что нового в рабочем проекте WCAG 2.2».

    Содержимое, соответствующее WCAG 2.1, также соответствует WCAG 2.0 .
    Контент, соответствующий WCAG 2.2, также будет соответствовать 2.1 и 2.0. (Это часто называют «обратной совместимостью».) Веб-сайт, соответствующий WCAG 2.1 или 2.2, должен соответствовать требованиям политик, ссылающихся на WCAG 2.0. Иными словами: если вы хотите соответствовать как WCAG 2.0, так и WCAG 2.1, вы можете использовать ресурсы 2.1, и вам не нужно искать 2.0.

    WCAG 2.0 и WCAG 2.1 являются существующими стандартами. WCAG 2.1 не отменяет и не заменяет WCAG 2.0. W3C рекомендует вам использовать самую последнюю версию WCAG при разработке или обновлении контента или политик доступности.

    Для кого WCAG

    WCAG предназначен для тех, кому нужен технический стандарт. Это не введение в доступность. Ссылки на вводные материалы см. в разделе «С чего начать?» в FAQ.

    WCAG в первую очередь предназначен для:

    • Разработчики веб-контента (авторы страниц, дизайнеры сайтов и т. д.)
    • Разработчики средств веб-разработки
    • Разработчики средств оценки веб-доступности
    • Другие, которым нужен стандарт для веб-доступности, в том числе для мобильных устройств

    Для удовлетворения потребностей других, включая политиков, менеджеров и исследователей, существует множество различных ресурсов WAI.

    Что есть в WCAG 2

    Стандарты WCAG содержат 12–13 рекомендаций. Руководящие принципы организованы по 4 принципам: воспринимаемость, работоспособность, понятность и надежность.

    Для каждого руководства есть тестируемые критерия успеха . Критерии успеха находятся на трех уровнях: A, AA и AAA.

    Критерии успеха определяют «соответствие» WCAG. То есть, чтобы соответствовать WCAG, контент должен соответствовать критериям успеха. Подробности в разделе соответствия WCAG.

    Краткое изложение рекомендаций WCAG 2 см. в документе WCAG 2.1: краткий обзор .

    Вспомогательный материал и дополнительное руководство

    Следующие ресурсы помогут вам понять и внедрить WCAG, а также улучшить доступность за пределами WCAG:

    • Краткий справочник / Как пройти WCAG 2 / Контрольный список
    • Понимание WCAG 2
    • Методы для WCAG 2
    • Правила тестирования для WCAG 2
    • Дополнительное руководство

    Пожалуйста, прочитайте об этих ресурсах WCAG 2 в документах WCAG 2.

    Переводы

    Авторизованные переводы и неофициальные переводы WCAG 2 перечислены в разделе Переводы WCAG 2.

    WCAG 2.0 соответствует стандарту ISO/IEC 40500

    WCAG 2.0 утвержден в качестве стандарта ISO: ISO/IEC 40500:2012. ISO/IEC 40500 точно такой же, как исходный WCAG 2.0, который представлен выше вместе со вспомогательными ресурсами.

    Содержание ISO/IEC 40500 находится в свободном доступе на сайте www.w3.org/TR/WCAG20; его можно приобрести в каталоге ISO.

    Преимущества WCAG 2.0 как стандарта ISO кратко изложены в ISO в FAQ. Более подробная информация о W3C и процессе ISO находится в часто задаваемых вопросах W3C PAS.

    Кто разрабатывает WCAG

    Технические документы WCAG разрабатываются Рабочей группой по рекомендациям по обеспечению доступности (AG WG) (бывшая Рабочая группа по рекомендациям по обеспечению доступности веб-контента) , которая является частью Инициативы по обеспечению доступности Интернета (WAI) Консорциума World Wide Web (W3C).

    WAI периодически обновляет Методы для WCAG 2 и Понимание WCAG 2.Мы приветствуем комментарии и представление новых методов.

    Возможности для участия в WCAG и другой работе WAI представлены в разделе «Участие в WAI».

    WCAG 3 и дополнительная информация

    WCAG является частью серии руководств по доступности, в том числе Руководства по доступности средств разработки (ATAG) и Руководства по доступности агента пользователя (UAAG). Основные компоненты веб-доступности объясняют взаимосвязь между различными рекомендациями.

    См. FAQ WCAG 2 для получения дополнительной информации:

    Для получения информации о раннем проекте Руководства W3C по обеспечению доступности 3.0 (ранее известный как «Sliver»), см. WCAG 3 Introduction .

    Помогите улучшить эту страницу

    Пожалуйста, поделитесь своими идеями, предложениями или комментариями по электронной почте в общедоступном архивном списке [email protected] или через GitHub.

    Наверх

    Контент — Как работает Scopus — Scopus —

    Журналы: Основную часть контента в Scopus составляют рецензируемые журналы, которые отбираются в соответствии с нашей политикой охвата контента. Любое серийное издание с номером ISSN, которое соответствует техническим критериям, может быть предложено для рецензирования и включено в Scopus.Более 5500 прошедших рецензирование наименований находятся в открытом доступе (в соответствии с DOAJ и/или ROAD).

    Торговые журналы: Серийные публикации, охватывающие и предназначенные для конкретной отрасли, торговли или вида бизнеса. Эти публикации обычно представляют собой периодическое издание журнального типа со статьями на актуальные темы, новостями и рекламными объявлениями, которые нравятся тем, кто работает в этой области. Торговые журналы редко рецензируются и не всегда имеют редакционную коллегию. Тезисы, как правило, короткие или отсутствуют, а ссылки даются мало или вообще отсутствуют.Обычно доступен ISSN. Торговые журналы включены в Scopus, потому что пользователи и библиотекари считают избранные статьи научно значимыми. В Scopus включаются только статьи или обзоры, имеющие научную значимость.

    Серия книг: Серийное издание, имеющее общее название серии, ISSN и в котором каждый том и/или выпуск серии также является книгой с ISBN. Обычно, но не всегда, каждая книга имеет название книги отдельно от названия серии и другого редактора или редакторов.Как правило, каждая книга представляет собой монографическое издание. Книжные серии обычно издаются нерегулярно.

    Книги (несерийные издания): Несерийный источник — это публикация с номером ISBN, которая обычно представляет собой монографию или составное произведение. К разовым книжным публикациям, включенным в Scopus, относятся монографии, отредактированные тома, основные справочники и учебники для выпускников. В Scopus содержится более 217 000 наименований книг, что значительно увеличивает широту и глубину охвата книгоориентированных дисциплин социальных и гуманитарных наук.Книги индексируются как на уровне книги, так и на уровне главы. Политика отбора книг зависит от издателя, то есть издатели проверяются на основе релевантности и качества их полного списка книг. Как только издатель принят, все книги этого издателя, соответствующие масштабу проекта, индексируются в Scopus.

    Материалы конференции: Материалы конференции поступают в Scopus двумя способами: (1) как специальный выпуск обычного журнала, (2) как специальный выпуск конференции.Труды могут быть опубликованы как серийные или несерийные, и могут содержать либо полные статьи представленных статей, либо только тезисы. Заголовок источника обычно включает такие слова, как «процедуры», «встречи», «конференции», «симпозиум/симпозиумы», «семинары» или «воркшопы» (или их синонимы на других языках), хотя некоторые журналы также включают «процедуры». (с) в названии. Scopus охватывает конференции, на которых публикуются полнотекстовые документы (т. е. документы конференций).

    Тип содержимого — HTTP | MDN

    Заголовок представления Content-Type используется для указания исходного типа мультимедиа ресурса (до любого кодирования контента, применяемого для отправки).

    В ответах заголовок Content-Type предоставляет клиенту фактический тип возвращаемого содержимого. Значение этого заголовка может быть проигнорировано, например, когда браузеры выполняют прослушивание MIME; установите для заголовка X-Content-Type-Options значение nosniff , чтобы предотвратить такое поведение.

    В запросах (например, POST или PUT ) клиент сообщает серверу, какой тип данных фактически отправляется.

     Content-Type: text/html; кодировка = UTF-8
    Content-Type: multipart/form-data; граница = что-то
     
    тип носителя

    MIME-тип ресурса или данных.

    кодировка

    Стандарт кодировки символов.

    граница

    Для составных объектов требуется директива border . Директива состоит из 1–70 символов из набора символов (не заканчивающегося пробелом), который, как известно, очень надежен для шлюзов электронной почты. Он используется для инкапсуляции границ нескольких частей сообщения. Часто к границе заголовка добавляются два дефиса, а к последней границе добавляются два дефиса в конце.

    Content-Type в HTML-формах

    В запросе POST , полученном в результате отправки HTML-формы, Content-Type запроса определяется атрибутом enctype в

    элемент.

      
      
      
      
    
      

    Запрос выглядит примерно так (менее интересные заголовки здесь опущены):

     POST /foo HTTP/1.1
    Длина контента: 68137
    Content-Type: multipart/form-data; граница=-------------------------------------------------------974767299852498929531610575
    
    -----------------------------974767299852498929531610575
    Content-Disposition: данные формы; имя = "описание"
    
    какой-то текст
    -----------------------------974767299852498929531610575
    Content-Disposition: данные формы; имя = "мой файл"; имя файла="foo.txt"
    Content-Type: текстовый/обычный
    
    (содержимое загруженного файла foo.txt)
    -----------------------------974767299852498929531610575--
     

    Таблицы BCD загружаются только в браузере

    О содержимом безопасности iOS 15.4 и iPadOS 15.4

    Выпущено 14 марта 2022 г.

    Ускоренная структура

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Открытие вредоносного PDF-файла может привести к неожиданному завершению работы приложения или выполнению произвольного кода

    Описание. Проблема с повреждением памяти устранена путем улучшенного управления состоянием.

    CVE-2022-22633: анонимный исследователь

    AppleAVD

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного образа может привести к повреждению кучи

    Описание. Проблема повреждения памяти устранена путем улучшенной проверки.

    CVE-2022-22666: Марк Шонефельд, д-р.обр. физ.

    AVEVideoEncoder

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема переполнения буфера устранена путем улучшенной проверки границ.

    CVE-2022-22634: анонимный исследователь

    AVEVideoEncoder

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: приложение может получить повышенные привилегии

    Описание. Проблема с записью за границы устранена путем улучшенной проверки границ.

    CVE-2022-22635: анонимный исследователь

    AVEVideoEncoder

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема с записью за границы устранена путем улучшенной проверки границ.

    CVE-2022-22636: анонимный исследователь

    Сотовая связь

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Лицо, имеющее физический доступ, может просматривать и изменять информацию и настройки учетной записи оператора с экрана блокировки

    .

    Описание: Панель аутентификации GSMA может отображаться на экране блокировки.Проблема была решена путем требования разблокировки устройства для взаимодействия с панелью аутентификации GSMA.

    CVE-2022-22652: Каган Эгленс (linkedin.com/in/kaganeglence)

    Коремедиа

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: приложение может получать информацию о текущем виде камеры, прежде чем ему будет предоставлен доступ к камере

    Описание. Проблема с доступом приложения к метаданным камеры устранена путем улучшенной логики.

    CVE-2022-22598: Уилл Блашко из Team Quasko

    FaceTime

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Пользователь может обойти запрос пароля экстренного вызова SOS

    .

    Описание. Проблема устранена путем улучшенных проверок.

    CVE-2022-22642: Иконг Дин (@AntonioDing)

    FaceTime

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: пользователь может отправлять аудио и видео во время вызова FaceTime, не зная, что он это сделал

    Описание. Проблема устранена путем улучшенных проверок.

    CVE-2022-22643: Сонали Лутар из Университета Вирджинии, Майкл Ляо из Университета Иллинойса в Урбана-Шампейн, Рохан Пахва из Университета Рутгерса и Бао Нгуен из Университета Флориды

    Драйверы графического процессора

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема использования после освобождения устранена путем улучшенного управления памятью.

    CVE-2022-22667: Джастин Шерман из Мэрилендского университета, округ Балтимор,

    .

    ImageIO

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного образа может привести к выполнению произвольного кода

    Описание. Чтение за пределами допустимого диапазона устранено путем улучшенной проверки ввода.

    CVE-2022-22611: Синью Джин из Google

    ImageIO

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного образа может привести к повреждению кучи

    Описание. Проблема потребления памяти устранена путем улучшенной обработки памяти.

    CVE-2022-22612: Синью Джин из Google

    IOGPUFamily

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: приложение может получить повышенные привилегии

    Описание. Проблема использования после освобождения устранена путем улучшенного управления памятью.

    CVE-2022-22641: Мохамед Ганнам (@_simo36)

    iTunes

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносный веб-сайт может получить доступ к информации о пользователе и его устройствах

    .

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшения ограничений.

    CVE-2022-22653: Аймерик Чайб из CERT Banque de France

    Ядро

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема повреждения памяти устранена путем улучшенной проверки.

    CVE-2022-22596: анонимный исследователь

    CVE-2022-22640: sqrtpwn

    Ядро

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема с записью за границы устранена путем улучшенной проверки границ.

    CVE-2022-22613: Алекс, анонимный исследователь

    Ядро

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Приложение может выполнять произвольный код с привилегиями ядра

    .

    Описание. Проблема использования после освобождения устранена путем улучшенного управления памятью.

    CVE-2022-22614: анонимный исследователь

    CVE-2022-22615: анонимный исследователь

    Ядро

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может повышать привилегии

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшенного управления состоянием.

    CVE-2022-22632: Киган Сондерс

    Ядро

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Злоумышленник, занимающий привилегированное положение, может выполнить атаку типа «отказ в обслуживании»

    .

    Описание: Разыменование нулевого указателя устранено путем улучшенной проверки.

    CVE-2022-22638: деррек (@derrekr6)

    библиотека

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: многочисленные проблемы в libarchive

    Описание: В libarchive существовало множество проблем с повреждением памяти.Эти проблемы устранены путем улучшенной проверки ввода.

    CVE-2021-36976

    Наценка

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Человек, имеющий физический доступ к устройству iOS, может видеть конфиденциальную информацию с помощью подсказок клавиатуры

    .

    Описание. Проблема устранена путем улучшенных проверок.

    CVE-2022-22622: Ингью Лим (@_kanarena)

    MediaRemote

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может определить, какие другие приложения установил пользователь.

    Описание. Проблема с доступом устранена путем улучшения ограничений доступа.

    CVE-2022-22670: Брэндон Азад

    Расширение сети

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Злоумышленник, занимающий привилегированное положение в сети, может получить доступ к конфиденциальной информации о пользователе.

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшенного управления состоянием.

    CVE-2022-22659: анонимный исследователь

    Телефон

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Пользователь может обойти запрос пароля экстренного вызова SOS

    .

    Описание. Проблема устранена путем улучшенных проверок.

    CVE-2022-22618: Иконг Дин (@AntonioDing)

    Предпочтения

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может считывать настройки других приложений

    Описание. Проблема устранена путем дополнительных проверок разрешений.

    CVE-2022-22609: Zhipeng Huo (@R3dF09) и Yuebin Sun (@yuebinsun2020) из Tencent Security Xuanwu Lab (xlab.tencent.com)

    Песочница

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может обойти определенные настройки конфиденциальности

    .

    Описание. Проблема устранена путем улучшенной логики разрешений.

    CVE-2022-22600: Судхакар Мутумани из Primefort Private Limited, Кием Тран

    Сири

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Человек, имеющий физический доступ к устройству, может использовать Siri для получения некоторой информации о местоположении с экрана блокировки

    .

    Описание. Проблема с разрешениями устранена путем улучшенной проверки.

    CVE-2022-22599: Эндрю Голдберг из Техасского университета в Остине, Школа бизнеса МакКомбса (linkedin.com/andrew-goldberg/)

    Обновление ПО

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие: приложение может получить повышенные привилегии

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшенного управления состоянием.

    CVE-2022-22639: Микки (@patch2t)

    УИКит

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Человек, имеющий физический доступ к устройству iOS, может видеть конфиденциальную информацию с помощью подсказок клавиатуры

    .

    Описание. Проблема устранена путем улучшенных проверок.

    CVE-2022-22621: Джоуи Хьюитт

    VoiceOver

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Человек, имеющий физический доступ к устройству iOS, может получить доступ к фотографиям с экрана блокировки

    .

    Описание. Проблема проверки подлинности устранена путем улучшенного управления состоянием.

    CVE-2022-22671: видеодебарракито

    WebKit

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного веб-содержимого может привести к раскрытию конфиденциальной информации пользователя.

    Описание. Проблема управления файлами cookie устранена путем улучшенного управления состоянием.

    WebKit Bugzilla: 232748
    CVE-2022-22662: Пракаш (@1lastBr3ath) из Threat Nix

    WebKit

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного веб-содержимого может привести к выполнению кода

    Описание. Проблема с повреждением памяти устранена путем улучшенного управления состоянием.

    WebKit Bugzilla: 232812
    CVE-2022-22610: Quan Yin из Bigo Technology Live Client Team

    WebKit

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного веб-содержимого может привести к выполнению произвольного кода

    Описание. Проблема использования после освобождения устранена путем улучшенного управления памятью.

    WebKit Bugzilla: 233172
    CVE-2022-22624: Кирин (@Pwnrin) из Tencent Security Xuanwu Lab

    WebKit Bugzilla: 234147
    CVE-2022-22628: Кирин (@Pwnrin) из Tencent Security Xuanwu Lab

    WebKit

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Обработка вредоносного веб-содержимого может привести к выполнению произвольного кода

    Описание. Проблема переполнения буфера устранена путем улучшенной обработки памяти.

    WebKit Bugzilla: 234966
    CVE-2022-22629: Чонхун Шин из Theori, работающий с Trend Micro Zero Day Initiative

    WebKit

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносный веб-сайт может вызвать неожиданное поведение с разными источниками

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшенного управления состоянием.

    WebKit Bugzilla: 235294
    CVE-2022-22637: Том Макки из Google

    Wi-Fi

    Доступно для: iPhone 6s и новее, iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения)

    Воздействие. Вредоносное приложение может утечь конфиденциальную информацию о пользователе

    Описание. Логическая проблема устранена путем улучшения ограничений.

    CVE-2022-22668: MrPhil17

    Свойство содержимого CSS


    Пример

    В следующем примере значение атрибута href вставляется в круглых скобках после каждого элемент <а>:

    a::after {
      content: «( «attr(href) «)»;
    }

    Попробуй сам »

    Дополнительные примеры «Попробуйте сами» ниже.


    Определение и использование

    Свойство content используется с Псевдоэлементы ::before и ::after для вставки сгенерированного контента.

    Значение по умолчанию: обычный
    По наследству: нет
    Анимация: нет. Читать о анимированном
    Версия: CSS2
    Синтаксис JavaScript: Вы не можете дать элементу псевдокласс с помощью JavaScript,
    но есть и другие способы получить тот же результат: Попытайся

    Поддержка браузера

    Цифры в таблице указывают на первую версию браузера, которая полностью поддерживает это свойство.

    Собственность
    содержание 1,0 8,0 1,0 1,0 4,0


    Синтаксис CSS

    содержимое: нормальный|нет|счетчик|атрибут| строка |открытая кавычка|закрытая кавычка|без открытой кавычки|без закрытой кавычки| url |начальный|наследовать;

    Значения свойств

    Значение Описание Пример
    обычный Значение по умолчанию.Устанавливает содержимое, если оно указано, в обычное значение, которое по умолчанию равно «none» (то есть ничему) Попробуйте »
    нет Обнуляет содержимое, если оно указано Попробуй »
    счетчик Устанавливает содержимое как счетчик Попробуй »
    атрибут (атрибут) Устанавливает содержимое как один из атрибутов селектора Попробуй »
    струна Устанавливает содержимое в указанный вами текст Попробуй »
    открытая цитата Устанавливает содержимое как вступительную цитату Попробуй »
    закрытая цитата Устанавливает содержимое как закрывающую цитату Попробуй »
    без открытой кавычки Удаляет открывающую цитату из содержимого, если указано Попробуй »
    без кавычек Удаляет закрывающую кавычку из содержимого, если указано Попробуй »
    URL( URL ) Устанавливает контент как какой-либо носитель (изображение, звук, видео и т. д.).) Попробуй »
    начальный Устанавливает для этого свойства значение по умолчанию. Читать про начальный
    унаследовать Наследует это свойство от родительского элемента. Читать о унаследовать Попробуй »

    Дополнительные примеры

    Пример

    Как добавить цвета маркеров для

      или
        , удалив маркеры по умолчанию и добавив объект HTML, который выглядит как маркеры (•):

        ul {
          стиль-списка: нет; /* Удалить маркеры HTML */
          padding: 0;
         поле: 0;
        }

        li {
          padding-left: 16px;
        }

        li::before {
          content: «•»; /* Вставьте содержимое, похожее на маркеры */
          padding-right: 8px;
          цвет: синий; /* Или цвет, который вы предпочитаете */
        }

        Попробуй сам »

        Связанные страницы

        Ссылка CSS: :: перед псевдоэлементом

        Ссылка CSS: псевдоэлемент ::after



        Google оповещений — мониторинг Интернета для интересного нового контента

        любой регион

        United States

        Afghanistan

        Algeria

        American American Samoa

        Andorra

        Angola

        Anguilla

        Antarctica

        Antigua и Barbuqa

        Аргентина

        Аргентина

        Arba

        Aruba

        Australia

        BAHAMAS

        Bangladesh

        Barbados

        Беларусь

        Бельгия

        Belize

        Benin

        Bermuda

        Bhutan

        Bolivia

        BOSNIA & HERZEGOVINA

        BOTSWANA

        BUVET ОСТРОВА

        Бразилия

        Британская Океанская территория

        Британские Виргинские острова

        Brunei

        Bulgaria

        Burkina Faso

        Burundi

        Cambodia 900 05

        Cameroon

        Canada

        CAYMAN OISTE

        CAYMAN OILLS

        CAYMAN REBILES

        CHAD

        CHILE

        China

        Рождественские острова

        COCOS (KEELING) Острова

        CoCobia

        Comoros

        Congo — Kinshasa

        Острова Кука

        Costa Rica

        Costa D’ioreire

        Choatia

        CROTAME

        Curaçao

        Djibouti

        Dominica

        Доминиканская Республика

        ECUADOR

        ECHPT

        Эль-Сальвадор

        Экваториальная Гвинея

        ERITREA

        ESTONIA

        ESTONIA

        ESTONIA

        ESTOPIA

        ESTIOPIA

        Острова Фолклендских островов (Islas Malvinas)

        Faji Malvins

        Fiji

        Finland

        France

        Французская Guiana

        Полинезия

        французских южных территорий

        Gabon

        Gambia

        GAMBIA

        GHANA

        GHANA

        Gibraltar

        Гренада

        Guadeloupe

        GUAM

        Guatemala

        Гвинея

        Гвинея-Бисау

        Гайана

        haiti

        слышал и McDals Islands

        Honduras

        ICELAND

        INDINE

        INDONE

        IRAN

        IRAQ

        IRELAND

        Израиль

        Italy

        Jamaica

        Япония

        Jordan

        Казахстан

        Kenya

        Kiribati

        Kuwait

        KUWAIT

        Kyrgyzzan

        Laos

        Lastvia

        Leanon

        Lesotho

        Liberia

        Libya

        Liechtenstein

        Литва

        Люксемб ourg

        Macao

        Мадагаскар

        Малави

        Малайзия

        Мальдивы

        Мали

        Мальта

        Маршалловы острова

        Мартиника

        Мавритания

        Маврикий

        Майотта

        Мексика

        Микронезия

        Молдова

        Монако

        Mongolia

        MontoLia

        MONTSERRAT

        MOROCCO

        Mozambique

        Mozambia

        NUAURU

        NURU

        Netherlands

        NEW Caledonia

        New Zealand

        Nicaragua

        NIGER

        NIGERIA

        NIUE

        Остров Норфолк

        North Corea

        North Mariana

        Norther Mariana Острова

        Норвегия

        Pakistan

        Palau

        Palestine

        Panama

        Papua New Guinea

        Paraguay

        Peru

        Philippines

        Pitcairn Islands

        Pitcairn

        Польша

        PORTUGAL

        Rwanda

        Romania

        Russian

        Rwanda

        Samoa

        San Marino

        São Tomé & Principe

        Саудовская Аравия

        SENEGAL

        Сербия

        Sierra Leone

        Sierra Leone

        SINGAPORE

        SLOVAKIA

        SLOVENIONIA

        Сомали

        Южная Африка

        Южная Грузия и Южно-Сэндвич Острова

        Южная Корея

        Испания

        Шри-Ланка

        ул.Helena

        St. Citts & Nevis

        St Pierre & Miquelon

        St Pierre & Miquelon

        St Pierre & Miquelon

        SUDAN

        Sudan

        Suriname

        Svalbard & Jan Mayen

        Швеция

        Швейцария

        Syria

        TAIWAN

        TAIQUISITAN

        TAJICANIA

        TANZANIA

        THAILAND

        TIMOR-LESTE

        TOGO

        TOKELAU

        TONGA

        TRINIDAD & TOBABAB

        TUNISIA

        Турция

        Туркменистан

        TURKS & CAICOS Острова

        TUVALU

        U .S. Открытые острова

        США Виргинские острова

        UGANDA

        Ukraines

        Unize Emirates

        United Kingdom

        United Kingdom

        Uzbekistan

        Vanuatu

        VICACAN City

        Venezuela

        Vietnam

        Wallis & Futuuna

        Западная Сахара

        Йемен

        Замбия

        Зимбабве

        Что такое создатель контента?

        Вам нужно только подписаться на уведомления о вакансиях LinkedIn, чтобы увидеть постоянно растущее количество компаний, обещающих хорошо оплачиваемую работу в цифровых медиа, многие из которых сосредоточены на создании контента.Этого достаточно, чтобы заставить любого задуматься о карьере создателя контента.

        Но что нужно, чтобы стать создателем контента, и как начать карьеру в качестве создателя контента?

        Если вам интересно, подходит ли вам работа создателя контента, хотите ли вы построить бизнес в качестве создателя контента или уже в пути и хотите улучшить свою игру, читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать.

        Что такое создатель контента?

        Создатель контента — это тот, кто создает развлекательные или образовательные материалы для выражения через любое средство или канал.

        Создание контента особенно относится к цифровому контенту, поскольку именно там потребляется большая часть контента (и где находятся деньги, если вы хотите получать доход за счет своих усилий).

        Для предприятий создание контента может означать создание информационных бюллетеней, электронных писем, цифровых маркетинговых материалов, брошюр, социальных сетей, статей, годовых отчетов, рекламных, редакционных и корпоративных сообщений и многого другого.

        Чтобы полностью понять, что такое создатель контента и чем он занимается, важно понимать, что такое «контент».

        В издательской, коммуникационной и художественной отраслях содержание может быть определено как вся информация и впечатления, такие как письмо, речь или другие различные виды искусства, выраженные посредством среды для сообщения ценности конечному пользователю.

        Более важным для бизнеса является контент, из которого пользователи, читатели или зрители получают значение .

        На самом базовом уровне содержание включает:

        • Информация и/или опыт
        • Носитель/канал, по которому доставляется информация
        • Любые полезные функции, которые среда добавляет к информации или опыту

        Здесь стоит отметить, что хотя среда для доставки необходима для контента, это не самая важная часть вышеприведенного трио.Информация и опыт решают все. Без них среда практически не имеет ценности. В конце концов, какой канал YouTube без видео или ваш любимый журнал без статей или изображений?

        Все больше и больше предприятий понимают ценность сотрудничества с создателями контента. Они видят, что высококачественный контент вдохновляет пользователей на действия и может укреплять сообщество и лояльность посредством взаимодействия с брендом, его сообществом или и тем, и другим.

        Что, как и где создатели контента

        Куда ни глянь, везде есть контент, созданный кем-то, кому, вероятно, заплатили за его создание.Эта копия на обратной стороне коробки с хлопьями, нежелательная почта, которую вы оставили нераспечатанной, слоган на вашей футболке, фрагменты утренней новостной ленты, видео, которое вы смотрели в Instagram, текст, который вы читаете прямо сейчас? Это все контент.

        Обязанности создателей контента могут сильно различаться, но они, вероятно, включают некоторые или все из следующих действий:

        • Написание, редактирование, ведение блогов и обновление контента для всего: от брошюр, маркетинговых и рекламных материалов до электронных писем, веб-сайтов, блогов и многого другого.
        • Обеспечение соблюдения передовых методов SEO для цифрового контента, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли найти ваш контент.
        • Создание сообщений в социальных сетях и управление учетными записями в социальных сетях, включая ответы на комментарии и вопросы пользователей.
        • Работа с различными отделами компании и обмен идеями контента для удовлетворения их потребностей в контенте.
        • Мониторинг показателей веб-сайта и социальных сетей.

        Хотите немного глубже изучить то, что создают создатели контента? Вот список некоторых наиболее распространенных типов контента:

        • Артикул
        • Произведение искусства
        • Аудио
        • сообщений в блоге
        • Брошюры
        • Электронные книги
        • Электронная почта
        • Карты
        • Фильмы
        • Графики
        • Графика
        • Изображения/фотографии
        • Инфографика
        • Новости
        • Копия продукта
        • Контент социальных сетей
        • Видео
        • Официальные документы

        Да, это много типов контента.К счастью, вам не нужно быть профессионалом или иметь опыт работы во всех них, чтобы завоевать репутацию отличного создателя контента. Вам нужно найти свою нишу, основываясь на своем опыте и том, каким создателем контента вы хотели бы быть.

        Самые популярные платформы для создания контента

        Где появляется контент? Вот некоторые из основных медиа-платформ, на которых размещается контент:

        • Кинотеатр
        • Интернет (блоги, подкасты, веб-сайты, платформы социальных сетей, электронные книги, подкасты и т. д.)
        • Живые мероприятия (конференции, выступления и т.д.)
        • Печатные материалы (книги, брошюры, журналы, упаковка, проспекты и т. д.)
        • Радио
        • Смартфоны (приложения, доступ в интернет)
        • Телевидение

        Только вы знаете, кем вы больше являетесь: блоггером, знатоком социальных сетей, копирайтером или ведущим. Поэтому подумайте о своих интересах и наборе навыков, когда будете решать, на каких платформах, по вашему мнению, будет демонстрироваться ваш контент, а затем рассмотрите типы компаний, которые нанимают создателей контента:

        • СМИ (новости, развлечения)
        • Компании розничной торговли и электронной коммерции
        • Индустрия гостеприимства (рестораны, клубы, концертные площадки)
        • Бренды (почти все, от продуктов питания до моды, фармацевтических препаратов, гостиниц, городов и больниц)
        • Блоггеры/влиятельные лица (у некоторых профессиональных влиятельных лиц есть команды)
        • Знаменитости (думаете, они делают всю грязную работу?)

        Кажется широким? Это потому, что каждая компания должна общаться со своими потребителями, и им нужен талантливый, опытный создатель контента, который поможет им в этом.

        Это одна из прелестей создания контента. В чем бы вы ни были экспертом (аэродинамика, кетогенная диета, шитье, внешняя политика, производительность и так далее), скорее всего, вам понадобится кто-то, кто будет отстаивать это посредством создания контента.

        Тем не менее, есть кое-что общее, что есть у всех опытных создателей контента.

        Пять вещей, которые делают создатели высококачественного контента

        Успешные создатели контента знают, что быть востребованным — это нечто большее, чем написание лучшего контента (хотя это отличное начало и работает для некоторых людей, таких как копирайтеры).

        Следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы убедиться, что вы вооружены и готовы управлять миром создания контента.

        **1. Получайте и будьте в курсе
        ** В какой бы области вы ни работали, вы должны быть в курсе последних событий, быть в курсе последних новостей и следить за тенденциями.

        **2. Знайте свою аудиторию
        **Чем лучше вы знаете свою аудиторию или аудиторию своего клиента, тем лучше вы можете общаться с ними.

        3. Используйте инструменты быстрого доступа, которые помогут вам создавать потрясающий контент
        Создание контента — это не только создание слов.Как упоминалось выше, это может быть что угодно: от управления социальными сетями до разработки брошюр и создания видеороликов. Если вы пользуетесь новейшими инструментами, вы знаете, что нет причин начинать с нуля, когда есть бесплатные онлайн-шаблоны, которые сделают за вас тяжелую работу по графическому дизайну.

        Коснитесь любого из приведенных ниже шаблонов, чтобы настроить его по своему вкусу или найти другие шаблоны для работы.

        Бесплатные шаблоны для социальной графики, веб-сайтов и коротких видеороликов

        https://adobesparkpost.comприложение.ссылка/Rb5gI0VDC9

        Бесплатная графика для социальных сетей

        https://adobesparkpost.app.link/UXbTp8VXtZ

        Бесплатный шаблон брошюры

        https://adobesparkpost.app.link/9uNpnQUguZ

        Устройство для изготовления бесплатных флаеров

        https://adobesparkpost.app.link/WpSABIR2tZ

        4. Пишите часто
        Писательство и творческое мышление лежат в основе работы автора и создателя контента. Это также мышцы, которые необходимо регулярно напрягать, чтобы оставаться подвижными.

        5. Напишите для SEO
        Вы можете написать контент, который довел бы Шекспира до слез, и все равно не получить никакого отклика, если вы не включите ключевые слова, которые помогут вашей работе подняться на вершину результатов поиска. Ключевые слова SEO гарантируют, что ваш контент будет виден и принесет измеримые результаты.

        Как стать профессиональным создателем контента

        Как только вы поймете, какой тип контента вы хотите создавать и для какой отрасли, пришло время проявить себя и предстать перед потенциальными клиентами.Вот как.

        Создать портфолио

        Конечно, вы можете показывать потенциальным клиентам свои учетные записи в социальных сетях (и вы должны это делать, если они классные). Но профессиональный ход — создать цифровое портфолио, в котором представлены ваши лучшие работы, и поделиться им. У вас еще нет работы для показа? Создайте несколько для воображаемых клиентов!

        Узнайте, как его создать, и используйте бесплатный шаблон электронного портфолио. (Нажмите на шаблон ниже, чтобы создать свой собственный.)

        https://www.adobe.com/express/create/online-portfolio

        Сеть

        Забудьте о том, что говорят другие.Это это кого вы знаете. Будьте перед теми клиентами, которых вы хотите, будь то на выставках, конференциях, мероприятиях по запуску или любых других собраниях, и заводите друзей в нужных местах. Нетворкинг в сети тоже имеет значение. Подписывайтесь и комментируйте аккаунты в социальных сетях, которыми вы восхищаетесь. Предложите сотрудничество. Пометьте и отметьте бренды, с которыми вы хотите работать. Продолжайте в том же духе, и отношения будут расти.

        Предложите себя

        Не ждите, пока работа придет к вам. Вместо этого активно используйте возможности.Знаете ресторан, которому могли бы помочь социальные сети, или бутик-бренд с посредственными информационными бюллетенями? Предложите помочь повысить их вовлеченность (не наступая на пятки).

        Не сдавайся

        Развитие бизнеса и солидная клиентская база требуют времени. Дайте себе по крайней мере шесть-восемь месяцев суеты, прежде чем ожидать результатов.

        Получить оплату

        Захват ИИ в стороне, создание контента никогда не устареет. Любые инвестиции, которые вы делаете в свои навыки сейчас, будут постоянно окупаться.Создатели контента могут взимать плату любым количеством способов: за проект, за час или за месяц в качестве независимого подрядчика. Они также могут быть наемными работниками.

        Плата варьируется в широких пределах в зависимости от навыков, ставок на местном рынке, среды и предмета. Осенью 2020 года Glassdoor сообщила, что зарплата создателей контента варьируется от 35 000 до 73 000 долларов в год, в то время как фрилансеры, управляющие учетными записями клиентов в социальных сетях, могут брать от 15 до 120 долларов в час.

        Поспрашивайте вокруг, чтобы получить представление о ценах, которые вы можете разумно взимать и не продавать дешевле.Вы можете ожидать, что по мере роста ваших навыков будет расти и ваша зарплата.

        Самое главное, выходите и начинайте творить. Чем больше вы погружаетесь в навыки, инструменты и сообщество создателей контента, тем лучше у вас получается создавать эпический контент. Достаточно скоро вы обнаружите, что как создатель контента вы владеете ключом к вселенной взаимодействия и зарабатываете на жизнь своим творчеством.

        Попробуйте Adobe Creative Cloud Express сегодня

        .

    Leave a Reply