Контекстная и баннерная реклама: Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше? – BYYD

Содержание

Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше? – BYYD

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в интернет-маркетинге, или «акулой» бизнеса, нужно понимать, какие каналы работают лучше и приносят качественные лиды. Сегодня мы попытаемся сравнить 2 платных способа рекламы: контекстные объявления и медийные баннеры.

 

Баннерная реклама

 

Баннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке.

Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

В чем основные преимущества такого вида объявлений?

Повышение узнаваемости бренда

 

Для правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически.

 

Широкие возможности ретаргетинга

 

Ретаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

Видимость

 

Несмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы.

 

Контекстная реклама

 

Контекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним.

Пример контекстной рекламы в поиске

 

Основные преимущества

Качественная аудитория

 

Контекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше.

 

Прозрачность аналитики

 

Google AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка.

 

Настраиваемый бюджет

 

В контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам.

 

Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторы

 

Теперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса.

 

Объем поиска

 

Кто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом.

Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы.

 

Популярность бренда

 

Узнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор.

 

Тип услуг и продуктов

 

Некоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете.

Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант.

 

Мобильные пользователи

 

Почти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется.  

При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой.

 

Выводы

 

Новичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором.

Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата.

В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected]

 

Баннерная или контекстная реклама: плюсы и минусы

Многие рекламодатели мучаются непростым вопросом: какие виды рекламы выбрать для продвижения? И он не праздный, ведь на все виды рекламы на сайте далеко не всегда хватает бюджета, а кроме того, тратить его нужно продуманно, с пользой и результатом. Традиционно больше всего внимания привлекает контекстная реклама в google и yandex, как самая популярная, с другой стороны медийная реклама — гораздо более эффективна с точки зрения привлечения пользователей. Специалисты AdButton расскажут о плюсах и минусах каждого вида рекламы. А также помогут определиться, для какого бизнеса она предпочтительней.

Особенности контекстной рекламы

Данный вид направлен на аудиторию со сформированными потребностями. Показ рекламы на сайте настраивается, исходя из запросов, которые вводят пользователи в поиске. Благодаря такому подходу обеспечивается высокая эффективность — рекламу видят люди, которые имеют определенную потребность. Это горячая целевая аудитория.

Преимущества контекстной рекламы следующие:

  • Нативность — рекламные объявления похожи на строчки в поисковой выдаче, и поэтому многие их путают.
  • Можно запустить при минимальном бюджете — к примеру, в контексте Google Ads возможен запуск рекламы с ценой за клик 1 копейка. Ее активизация возможна, даже если на счёту рекламодателя одна гривна.
  • Оплата только за клик — более выгодный, чем плата за показы, вариант, поскольку гарантирует высокую рентабельность.
  • Работа с теплой целевой аудиторией — реклама приводит на сайт уже теплых клиентов, готовых совершить целевое действие.

При всех плюсах, контекст не лишен минусов. Если спрос не продукт или услугу низкий или не сформирован вообще, то ее можно запустить либо на узкую аудиторию, либо по нерелевантным запросам.

Особенности медийной рекламы

В баннерной рекламе сведения до пользователя доносит изображение, называемое баннером, с анимированными элементами и ссылкой, ведущей на веб-страничку. Обычно в качестве баннера используются картинки в формате GIF или JPEG, более продвинутые изготовляются при помощи Flash или Java технологий — с их помощью к изображению добавляются звуковые эффекты или анимация.

Понимание медийной рекламы не будет полным, если не упомянуть баннерные сети, с помощью которых осуществляется поиск релевантных для показа площадок с последующей демонстрацией их пользователям. Баннерная сеть с оплатой за показы объединяет много веб-ресурсов, готовых к обмену баннерами. При показе рекламы на своем веб-сайте члену сети предоставляется возможность продемонстрировать рекламу на другой площадке.

К плюсам этой рекламы относится:

  • ориентация на более широкую ЦА;
  • используется в первую очередь для улучшения имиджа — познакомить с товарами, вызвать интерес, рассказать о фирме;
  • широкий таргетинг — пол, интересы, возраст, поведение и другое;
  • рекламные баннеры с мотивацией хорошо видны на страницах сайта.

Есть у этого вида рекламы и минус — это так называемая баннерная слепота. Суть ее в том, что пользователям надоедает назойливость, и поэтому они перестают замечать рекламу. Еще один вариант — подстройка баннера под страницу сайта в некоторых случаях приводит к тому, что он воспринимается как его часть и поэтому остается не замеченным. Также минусами баннерной рекламы можно назвать то, что пользователи, которым показывается анимированный рекламный баннер, могут быть не заинтересованы в предложении, не готовы совершить целевое действие прямо сейчас, а платить приходится не за клик, а за показы.

Баннер или контекст – что лучше

Для лучшего понимания оформим результаты в сравнительную таблицу:

Какой формат рекламы выбрать?

Все зависит от того, какие цели ставит перед собой рекламодатель. Баннерная реклама окажется более эффективной, если нужно привлечь внимание к компании и ее продукту, рассказать о новинках, акциях, сформировать спрос на товар или услугу. Контекстную рекламу стоит выбирать тем, кто ориентирован на теплую аудиторию — она эффективна, если товар или услугу остается только продать.

Для оценки эффективности данных видов рекламы маркетологи используют следующие показатели:

  • количество показов;
  • стоимость 100 демонстраций;
  • количество переходов;
  • стоимость клика;
  • показатель кликабельности.

Только сравнив все эти параметры можно сделать объективный вывод, какая из рекламных кампаний данного рекламодателя оказалась эффективней.

Выводы

Определившись с целями кампании подбирайте подходящую рекламу. Если есть возможность — выстраивается комплексная стратегия продвижения. Очевидно, что баннерная реклама от google поможет разрекламировать бренд в целом, это дает возможность создать ему на рынке свое лицо. Контекстная реклама для начинающих даст более быстрый результат в интернет магазинах, на продающих сайтах. Она более узконаправленная — работает с заданной группой товаров или темой. Если бюджет на контекстную рекламу рассчитать и оплатить не получается, делайте ставку на баннерную рекламу, уделяйте внимание аналитике и оптимизации рекламной кампании.

Контекстная или баннерная реклама: эффективность, стоимость, оценка

Вне зависимости от того, профи вы в онлайн-маркетинге или новичок, у вас должно быть четкое понимание, как работают разные каналы привлечения качественных лидов. В этой статье представлены контекстная и баннерная реклама, их сравнительный анализ как двух татанов в интернет-рекламы.

Контекстные объявления

Контекстная реклама для сайта с низкой посещаемостью и оплатой за каждый клик – простейший способ привлечь целевую аудиторию и оперативно занять свое место в топе выдачи по интересующим ключам.

Достоинства контекста

Отборный трафик

Корректно проведенная настройка эффективной контекстной рекламы увеличит поток заинтересованных пользователей на страницу рекламодателя и простимулирует рост конверсии. Этот процесс связан с демонстрацией объявлений целевой аудитории – то есть пользователям, которые с большой вероятностью обратят внимание на сообщение. Отличие контекстной и баннерной рекламы заключается в том, что в контексте процент скликивания ниже чем в баннерах, а это означает что расходы на нецелевые клики меньше.

Прозрачная аналитика

Система управления контекстной рекламой включает в себя механизмы создания аналитики, которые позволяют легко отследить, хорошо ли работает кампания. Необходимость корректировки семантики будет заметна.

Гибкий бюджет

Объем расходов и цены на контекстную рекламу зависят от релевантности объявления и рекламных расходов конкурентов. Рекламодатель получает возможность управлять числом показов и ограничивать расходы на размещение в день.

Оптимизировать бюджет можно с помощью подбора более подходящих ключевых слов, после чего процент полученных показов вырастет. Средства списываются исключительно за нажатие на рекламу.

Баннерная реклама

В сети интернет баннеры в браузере преследуют пользователей буквально повсеместно. Баннерная реклама с оплатой за показы, демонстрируется на каждой интернет-странице, новостном или развлекательном портале, социальной сети, даже в программах и приложениях на мобильных устройствах. Наши поисковые запросы следуют за нами в виде рекламных изображений и постов в соцмедиа. Такое насыщение рекламой обеспечивается мониторингом поведения пользователей (ретаргетинг) и вызывает «рекламную слепоту» при избыточных показах одних и тех же баннеров.

Точная настройка и таргетирование рекламы, например, через интерфейс сервиса AdButton, позволяет показывать объявления точечно, только тем пользователям, которым действительно интересен продукт или услуга.

Преимущества баннерной разновидности

Рост известности марки

Для эффективного размещения баннерных объявлений необходимо определить цель рекламной кампании. Принято считать, что медийная реклама оптимальна для повышения узнаваемости компании пользователями. Так как баннеры для рекламы размещаются на большинстве популярных площадок, лого и название бренда/компании «впечатаются» в память благодаря повторению сообщений. Для автоматического запоминания достаточно периферийного зрения.

Могущественный ретаргетинг

Серьезным преимуществом баннерной рекламы является ретаргетинг. Он работает по такому принципу: посетитель попал на сайт рекламодателя, но не выполнил целевое действие. Тогда специальная опция в настройках включит напоминание о компании, после чего будет показана баннерная реклама на сайте, который посещал пользователь. Такие напоминания увеличивают шансы возвращения пользователя и завершения сделки.

Заметность

Хороший контент и достойный креатив помогает бороться с «рекламной слепотой», интересная медийная баннерная реклама будет заметна. Обеспечить высокую степень заметности можно, настроив показы на конкурентную аудиторию, либо на связанную сферу.

Контекстная реклама или медийная: как выбрать

Рассмотрев достоинства каждого вида рекламы, рассмотрим факторы, определяющие выбор.

Популярность запросов

Важно знать потенциальных клиентов, как они станут искать компанию в поисковике? Ищут ли они те услуги или продукцию, которые продает рекламодатель? Для понимания этих факторов потребуется инструментарий Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Результаты аналитики отразят уровень популярности анкоров, имеющих влияние на вашу рекламу. Популярные запросы, релевантные бизнесу рекламодателя, говорят о том, что контекстная поисковая реклама имеет более высокий потенциал размещения.

Уровень известности марки

Узнаваемость компании и наличие представления о бренде у целевой аудитории – еще один важный параметр оценки перспективности того или иного рекламного инструмента. Хорошо ли известна компания на рынке, давно ли знакомы с ее продукцией покупатели? При положительном ответе контекстная реклама в поисковых системах предпочтительнее, при желании повысить узнаваемость – баннерная реклама для сайта подходит лучше.

Тип рекламируемого продукта

Отдельные виды продукции или типы услуг имеют свою специфику рекламирования, трудности в получении результата или полное отсутствие такового говорит о принадлежности к специфической группе. Пример: срочные услуги узких специалистов (доктор, сантехник), которые лучше продвигаются в поисковиках. Баннерная реклама для сайта менее эффективна для таких сфер.

Пользователи гаджетов

Больше половины запросов в поисковики попадают с мобильных устройств. Как показывает статистика, с гаджетов чаще всего пользователи переходят по топовым ссылкам из-за нежелания скролить экран. Блокировщик контекстной медийной рекламы – большая редкость. Поэтому привлечь внимание с помощью баннера здесь проще.

Заключение

Начинающему специалисту в области онлайн маркетинга не просто определить оптимальные типы рекламы. Для упрощения выбора мы представили это сравнение.

Нередко случается, что для подбора оптимального размещения нужно пробовать обе площадки. Контекстная и медийная реклама могут использоваться параллельно, что дает возможность охватить широкую аудиторию, но требует больших затрат. Сравнив результаты разных кампаний, можно сделать обоснованный выбор.

Медийно-контекстная баннерная реклама

Медийно-контекстная реклама предполагает размещение баннеров на страницах поисковой выдачи и ресурсах рекламной сети. Если в контекстной рекламе для привлечения внимания пользователей используется только текст, то в медийной – текст и изображение. С помощью баннерной рекламы можно не только привести на сайт качественный трафик и получить новых клиентов, но и улучшить поведенческие факторы и за счет этого увеличить позиции ресурса в выдаче поисковых систем.

Какие задачи решает баннерная реклама?

Повышение узнаваемости бренда.
Вывод на рынок нового продукта.
Оперативное информирование аудитории о снижении цен и т. п.
Формирование положительных ассоциаций с брендом.
Привлечение дополнительного качественного трафика.

Особенности медийной рекламы

Работа на визуальное восприятие. Баннерная медийная реклама имеет больший формат по сравнению с обычным текстовым объявлением. Графическая форма подачи материала позволяет реализовывать креативные идеи, использовать анимацию и видео. Такая реклама может носить интерактивный и развлекательный характер.

Соответствие интересам целевой аудитории. Возможность настройки показа баннера по регионам, тематикам площадок, времени и другим параметрам позволяет донести рекламное сообщение до той аудитории, которой будет полезна и интересна данная информация.

Как работает контекстно-медийная реклама в Cubo

Что делают специалисты?

Анализируют текущую рекламную кампанию.
Пишут объявления с учетом УТП и потребностей целевой аудитории.
Подбирают площадки, где нужно разместить медийную рекламу.
Разрабатывают стратегию показов.
Запускают и ведут рекламную кампанию.
Предоставляют ежемесячную отчетность.
Консультируют клиента по всем возникающим вопросам.

Что делают автоматизированные алгоритмы Cubo?

Выделяют бюджет для этого рекламного канала.
Собирают данные и статистику.
Анализируют эффективность каждого баннера.
Контролируют ход рекламной компании в режиме 24/7.
Перераспределяют бюджет на наиболее эффективные объявления.

Преимущества контекстно-медийной рекламы в Cubo

Ежедневный мониторинг рекламной кампании. Выполняется в автоматическом режиме, что исключает ошибки, связанные с человеческим фактором. Ежедневный контроль объявлений позволяет в кратчайшие сроки корректировать рекламную кампанию и не тратить средства на показ баннеров, которые не работают.

Эффективное использование бюджета. Cubo постоянно корректирует настройки таргетинга и выделяет бюджет именно на те баннеры, с которых клиенты переходят на сайт. Такой подход позволяет каждый месяц наращивать объем целевого трафика за те же деньги.

Прозрачное ценообразование. Заказывая индивидуальный мультиканальный комплекс, в который в т. ч. входит медийная реклама, вы получаете данные о прогнозируемом объеме целевого трафика.

Гарантированный объем целевого трафика. Каждый клиент получает гарантии привлечения трафика. Если в одном месяце на сайт не зайдет заявленное количество посетителей, Cubo приведет разницу между спрогнозированным и реальным объемом трафика в следующий месяц.

Баннерная медийная реклама в Cubo является частью мультиканального комплекса, объединяющего в одном окне все самые эффективные виды интернет-рекламы, поэтому эту услугу нельзя заказать отдельно. С учетом объема целевой аудитории, сезонности, количества тематических запросов в поисковых системах для определенного региона и т. д.) алгоритм сервиса Cubo сделает прогноз трафика и на основании этого подберет наиболее эффективные рекламные каналы, позволяющие привлекать максимально целевой трафик

Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше?

Баннерная реклама

Баннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке.

Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

В чем основные преимущества такого вида объявлений?

Повышение узнаваемости бренда

Для правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически.

Широкие возможности ретаргетинга

Ретаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

Видимость

Несмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним.

Пример контекстной рекламы в поиске

Основные преимущества

Качественная аудитория

Контекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше.

Прозрачность аналитики

Google AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка.

Настраиваемый бюджет

В контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам.

Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторы

Теперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса.

Объем поиска

Кто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом.

Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы.

Популярность бренда

Узнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор.

Тип услуг и продуктов

Некоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете.

Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант.

Мобильные пользователи

Почти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется.

При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой.

Выводы

Новичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором.

Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата.

В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected]

Контекстная или баннерная реклама: какую выбрать ᐉ WEBMAESTRO

Что лучше выбрать контекстную или медийную рекламу – вопрос не простой. С одной стороны, контекстная реклама – самый популярный канал рекламы, а с другой – медийная реклама лучше других привлекает внимание пользователей. 

В этой статье мы хотим рассказать о преимуществах и недостатка каждого вида рекламы и для каких бизнесов они лучше подходят. 

Особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама направлена на аудиторию с уже сформированными потребностями. Ее показ можно настроить на определенные ключевые запросы, которые вводят пользователи. Именно это обеспечивает высокую эффективность данного вида рекламы. 

Преимущества контекстной рекламы:

  1. Нативность

    Текстовые объявления в поиске стают все более похожи на результаты органической выдачи и много пользователей их путают.

  2. Возможность запуска с минимальным бюджетом

    Например, в контексте Google Ads есть реклама с ценой за клик 1 копейка, то есть нет минимальной суммы платежа. Она может активироваться даже если на счету будет 1 гривна. 

  3. Оплата только за клик (CPC – Cost per click)

    Эта модель оплаты считается более выгодной, чем оплата за показы (CPMCost-Per-Thousand) и позволяет максимально точно оценить рентабельность рекламы. 

  4. Получение результат «здесь и сейчас»

    Контекстная реклама приводит уже «разогретых» покупателей, сразу готовых купить.

Но есть один и недостаток контекстной рекламы: если спроса нет, ее получится запустить либо на узкую аудиторию, либо по не релевантным запросам.

Подробнее узнаете в статье «Контекстная реклама: особенности, преимущества, недостатки».

Особенности медийной рекламы

Преимущества медийной рекламы

  1. Медийная реклама ориентируется на более широкую ЦА и применяется в основном для улучшения имиджа (заинтересовать потенциальную аудиторию, познакомить с новыми товарами/услугами и т.д.).
  2. Широкие возможности настройки таргетинга: на пол, возраст, доходы, наличие детей, интересы, поведение пользователей и др.
  3. Баннеры хорошо выделяются на общем фоне сайта и не сливаются с окружающими элементами.

 

К недостаткам можно отнести то, что пользователи могут оказаться «не разогретыми» и не заинтересованными Вашим предложением, или они не решатся сразу совершить покупку, а только через некоторое время. Что касается стоимости, то оплата осуществляется за 1000 показов (CPM). 

Сравнение контекстной и медийной рекламы

Представляем Вашему вниманию сравнительную таблицу характеристик двух форматов интернет-рекламы (ее составил аккаунт-менеджер ArrowMedia Андрей Суханов):

Как правильно выбрать формат рекламы?

На самом деле сделать выбор просто.

Ваш выбор баннерная реклама, если Вы хотите:

  1. Рассказать о новом товаре/услуге.
  2. Сформировать спрос на товар/услугу.
  3. Улучшить узнаваемость компании.

Ваш выбор контекстная реклама, если:

Спрос на товар/услугу уже сформирован и осталось только продать их. 

Выводы

Итак, при выборе формата рекламы учитывайте выше описанные характеристики. А еще лучше, если у Вас не ограниченный бюджет, использовать оба формата плюс рекламу в социальных сетях (Facebook, Instagram, Youtube и др.). 

Если нужна помощь – обращайтесь!

КОНТЕКСТНАЯ И БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА | Блог Digital

На сегодняшний день стоит выделить 2 основных направления Интернет рекламы:

Баннерная реклама и Контекстная реклама.

Ниже представлены описания каждого вида рекламы, и их достоинства, и недостатки.

Баннерная реклама

Баннерная реклама заключается в размещении графических элементов – баннеров на высоко посещаемых ресурсах, как тематического, так и общего характера. На данный момент бум данного вида рекламы уже спадает, но это не говорит о том, что она уже не актуальна. Помимо размещения баннеров на определенных ресурсах, возможно участие в баннерных системах. Участие дает довольно большое количество потенциальных площадок, т.к. количество участников баннерных сетей превышает десятки тысяч. На данный момент времени нужно выделить несколько основных баннерных сетей: TBN, RLE, RotaBanner, а также тематические баннерные сети.

Достоинства баннерной рекламы

Наглядность – в отличие от контекстной рекламы, графический баннер может содержать визуальную информацию о рекламируемом товаре, а благодаря развитию технологии Macromedia Flash, баннеры также могут содержать звуки и сложную анимацию, взаимодействующую с пользователем. Широкий охват – как уже говорилось выше, количество сайтов-участников превышает десятки тысяч.

Недостатки баннерной рекламы

Дороговизна – размещение баннеров на высоко посещаемых ресурсах требует достаточно больших вложений. Низкая заинтересованность – если еще 2-3 года назад баннеры были достаточно эффективным инструментом для привлечения посетителей на сайт, то сейчас для того, чтобы заинтересовать пользователя в «клике» по баннеру, требуется придумывать интересные идеи в реализации баннера.

Контекстная реклама

Этот тип рекламы на сегодняшний момент находится только в стадии расцвета, но уже сейчас его можно считать основным. Контекстная реклама – это вывод коротких рекламных объявлений в поисковых системах, в зависимости от того, какой текст введет пользователь. Бесспорными лидерами в данной отрасли являются Яндекс. Директ, Бегун и Google AdWords. Изначально реклама показывалась только на сайтах поисковой системы, но сейчас предлагается партнерская программа по показу контекстной рекламы на других сайтах. При этом во всех поисковых системах (кроме Google) для рекламы выделяется более приоритетное место – так называемая 0 строка (строка над результатами поиска).

Достоинства контекстной рекламы

Точное соответствие интересам посетителей – поскольку объявление выводится на конкретный запрос пользователя, то пользователь, перешедший по рекламному объявлению будет целевым Низкая цена – на данный момент стоимость перехода по рекламному объявлению начинается от 0.05 центов Возможность контроля рекламной компании – каждая из систем предлагает онлайн-инструменты для контроля за рекламной компанией

Недостатки контекстной рекламы

Сложность подбора правильного текста объявления – для того, чтобы достичь максимального эффекта от объявления, необходимо правильно и точно подобрать ключевые слова, по которым оно должно отображаться, а также сформировать объявление таким образом, чтобы заинтересовать посетителя перейти по нему. Аукционный принцип показа объявлений – количество объявлений, которые могут одновременно отображаться на странице ограничено, для вычисления тех, которые должны отображаться первыми, система смотрит, какова максимальная ставка за клик, предложенная подателем. Соответственно в высоко конкурентных запросах цена за клик может превышать 1 доллар, что довольно дорого.


Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, как много блогов и веб-сайтов имеют медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вас просто зацепила контекстная реклама.

Контекстная реклама — это отличный метод таргетинга, который рекламодатели используют, когда хотят убедиться, что их рекламные баннеры увидит релевантная аудитория. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать для вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайта, которые имеют непосредственное отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах с рецептами тортов, домашнего хлеба и печенья, которые часто используют миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем посетители сайта по ремонту автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность медийной рекламы.

Давайте рассмотрим быстрый пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже если у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как сделать так, чтобы ваши объявления отображались на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ заключается в таргетинге по ключевым словам.Благодаря этому Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет вам размещать динамический контент перед людьми, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет прекрасную возможность для контекстной рекламы. Представьте, что вы можете показывать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры сами по себе предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить текст под них.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы будете создавать очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность пользователей, что, в свою очередь, может максимизировать клики, конверсии и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошей новостью является то, что настроить и запустить контекстную рекламную кампанию довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей для контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить контекстную рекламную кампанию в AdWords.

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели инструментов и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, какие результаты вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, лидах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше выбрать «Стандартные медийные кампании.

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и ориентацию на местоположение) вы решите, какой аудитории и демографическим группам вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , что позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , что указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но обязательно выберите критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применимы на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое верно и для демографии.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы ваша реклама показывалась не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Например, если вы рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин моложе 40 лет, которые с меньшей вероятностью совершат конверсию, купив этот конкретный продукт.

Ориентация на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию на успех, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите маленькое серое поле, позволяющее использовать «таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «антивозрастной раствор». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показать рекламу только в контенте, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Вы можете выбирать из множества тем, например, «косметика» и «уход за кожей». Вы можете выбрать общие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как широких, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше информации, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, максимальный контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и к тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые параметры таргетинга контента, чтобы полностью охватить вашу базу, если вы того пожелаете.

Заключительные мысли

Если вы хотите обобщить всю концепцию контекстной рекламы одной фразой, то это почти «в нужное место, в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления, максимизируя ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам здесь, и мы посмотрим, как мы можем помочь.

Что вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это новое слово — снова

Персонализация | 10 минут чтения

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и интернет-рекламодателей.Ранее игнорировались в пользу более инвазивных альтернатив, но после GDPR контекстуальное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже назвали его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

  1. Что такое контекстный таргетинг?
  2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
  3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
  4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
  5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
  6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает контекстный таргетинг таким популярным?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра, и это не является (и никогда не было) исключительным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время программ, наиболее релевантных их продуктам. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

  • Непосредственный выбор объявления, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания объявления в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
  • Таргетинг (с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что те, кто просматривает ваши объявления, будут более заинтересованы в них просто на основе контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных креативов (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить впечатление от рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ определить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повысит ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, так как зритель видит рекламу не просто в нужном месте, а в лучшем для него месте. А бонус? Реклама и контент тоже улучшают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает просмотру пользователем баннера — он на 100% связан с окружением страницы, на которой размещается реклама.Зритель практически анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему «ушел» контекстный таргетинг? (Это не так)

Нет. Действительно, контекстная реклама какое-то время была одной из доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не был супер популярен, потому что его производительность была ниже, чем таргетинг с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам было проще это сделать по сравнению с другими

Действительно, для некоторых рекламодателей контекстное использование является естественным, так как у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте для спорта. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И этот продукт может иметь очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до небольших языков, для контекстного таргетинга использовался меньший набор данных. Кроме того, меньше усилий со стороны технологических компаний по исправлению этой ситуации.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.И был принят широкий спектр программных рекламных технологий и платформ для таргетинга и ретаргетинга пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг перестал использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

И вплоть до 25 мая 2018 года подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг таким образом. Однако из-за таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP) эра простого отслеживания поведения закончилась.

Значение контекстного таргетинга (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров, безусловно, являются основными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многие вещи в жизни, это не так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, поскольку он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают с целевой аудиторией? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме благодаря большей уверенности и безопасности в том, что таргетинг на потребителей по содержанию является более щадящей практикой. Это безопасная ставка.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность торговой марки

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новостная статья о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или о прекрасной погоде, имеет большое значение, если вы являетесь авиакомпанией, желающей разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что бренды теперь могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом, избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстуального таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и ИИ, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания значения контента и страниц для размещения рекламы.

Это не только ключевые слова (как уже упоминалось), но и возможность читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает в себя использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийную рекламу на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, замещающий текст) и смогут также читать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способ, которым некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с помощью рекламных ресурсов, также может различаться.Контекстный таргетинг может основываться на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается неизменным, как и во всей медийной рекламе: чем эффектнее и привлекательнее рекламное объявление, тем больше вероятность того, что оно привлечет внимание! На самом деле наличие лучшего креатива перед наиболее релевантной аудиторией всегда является победителем.

6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но сначала на горизонте не за горами какая-то беда…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может появляться их реклама. Начиная с февраля 2020 года Google больше не будет включать категории контекстного контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода», — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, эти термины широкой категории в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы быть полезными для компаний, пытающихся углубиться в таксономию контекстуальных данных.

Кроме того, прежде чем бренды начнут беспокоиться, Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие покупатели медиа и DSP не полагаются на информацию о контекстной категории Google и вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов к контенту, некоторые маркетологи связывают данные первых и третьих лиц с действенной аналитикой для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстуальные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В то время как в интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает инвестирование в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять покупку и оптимизацию медиа от имени бренда в соответствии с требованиями.

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг также должен получить обновление. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстуальное «уже не просто поиск простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и это становится все более и более изощренным».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки просто ключевых слов на странице и анализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с цифровыми местами размещения вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы креативного управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ управления креативами (CMP).

Это означает, что при использовании CMP команда маркетинга сможет устанавливать правила, позволяющие им создавать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии для этих разных контекстов.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные версии объявлений, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение, ясно, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень популярен.И если на то пошло, формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и релевантные цифровые объявления. Поэтому наличие лучших рекламных технологий имеет важное значение! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативами (CMP) Bannerflow может помочь вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться этой статьей

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызывает на 43 % больше нейронного взаимодействия.На самом деле, пользователи запоминали контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году из-за надвигающегося апокалипсиса сторонних файлов cookie и его влияния на алгоритмические доходы издатели переключили свое внимание на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна тем, что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем веб-мастерам понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принцип работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, в котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг показывает релевантную рекламу на основе содержимого страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-таргетированная реклама с мультимедийными материалами обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На приведенном ниже снимке экрана показана веб-страница Wall Street Journal с основной историей о растущем спросе на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, продукта, работающего на возобновляемых источниках энергии. Таким образом, эта контекстно релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше: поведенческий или контекстный? Ответ: ни , ни , поскольку оба типа предлагают разные преимущества.

Однако интерес к контекстной рекламе внезапно всплеск, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу для выживания после прекращения поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов нельзя считать превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними: 

2

3

Contextual Tarding
Отслеживание Обслуживает использование ключевых слов на веб-странице для отображения соответствующие объявления использует файлы cookie, которые отслеживают онлайн-поведение для отображения рекламы
Конфиденциальность данных Соблюдение конфиденциальности без усилий, так как реклама использует ключевые слова Требуется дополнительный шаг для получения пользовательского контента
Точность Менее точная, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом 6 90 Более точная реклама на основе интересов пользователя
Зависимость Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко ориентироваться на пользователей на основе информации о веб-странице Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию
CPM Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, известно, что рекламодатели вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. . Поскольку таргетинг пользователей осуществляется с большей точностью, известно, что рекламодатели устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
В лучшем случае Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Работает со всеми типами веб-страниц и нишами

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

Борется со слепотой баннера

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи научились подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстно-таргетированная реклама может помочь в борьбе с этим просто за счет своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзорами фильмов, размещающий рекламу веб-сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

Исследование, проведенное Infolinks по борьбе с баннерной слепотой, показало, что контекстуально релевантная реклама малоизвестных брендов запоминается на 82% чаще, чем реклама популярных брендов, но не относящаяся к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом или между ним, сразу же увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

Защищает конфиденциальность пользователей

Самое приятное в контекстной рекламе то, что она не использует пользовательские данные для отслеживания онлайн-поведения. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям завоевать доверие пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Увеличение рейтинга кликов

Контекстная реклама выгодна всем: пользователям, издателям и брендам.

Это приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость резко возрастает, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова/ключевые фразы на веб-странице, чтобы найти релевантную рекламу для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, все немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга по ключу-значению.

Значения ключа

используются в Google Ad Manager для определения или определения пользовательских предпочтений, таких как конкретные рекламные ресурсы, страницы и т. д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Читайте также : Использование таргетинга на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы: 

Добавление пар «ключ-значение»

  • На домашней странице GAM нажмите Инвентаризация >> Пары-значения >> Новая пара «ключ-значение» .
  • Назначьте имя и отображаемое имя .
  • Выберите тип значения . У этого есть два варианта: Динамический и Предопределенный.
  • Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответствующим образом.
  • Теперь перейдите к New Values ​​ под Targeting Values ​​ и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить столько значений, сколько они хотят.
  • Нажмите Сохранить .

Оставшийся процесс требует глубокого понимания тегов Google Publisher Tag, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут выполнять два вида таргетинга: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Видимость рекламы и обновление: зачем заботиться о видимости рекламы

Таргетинг на уровне рекламного места : Издатели могут использовать функцию setTargeting() для назначения пар «ключ-значение» отдельным рекламным местам.Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для таргетинга на широком уровне, например, для таргетинга на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издатели должны использовать googletag.pubads().setTargeting для использования таргетинга на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как спрос, так и продавец постоянно нуждаются в пересмотре своих технических требований.Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга. Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут использовать издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на базе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Обеспечение удовлетворенности пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.


Контекстная реклама: создатель королей! — Эдмонтон Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и онлайн-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы таргетируют рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

Контекстная реклама необходима, поскольку она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что устраняет зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не просто размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Это также касается показа этой рекламы нужным людям в нужное время. Маркетинг быстро развивается, как и реклама. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — разместить рекламу на разных платформах и выйти на целевой рынок.

Именно с этим борются большинство маркетологов.Однако есть прием, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Видео Кредит: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс внедрил рекламу авиационного джина в рекламу фильма внутри рекламы Samsung! Видите, как удачно размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии.

Прогнозируется, что мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США, что обусловлено совокупным ростом на 18,5% – Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и дополнительно 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum указано, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, включая удаление Mozilla и Google сторонних файлов cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает рекламу по этим ключевым словам на страницу сайта. Объявления могут быть продемонстрированы либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающей рекламы.

Например, , если клиент посещает сайт, посвященный спорту, или на сайте используется контекстная реклама, он может увидеть рекламу компаний, связанных со спортом, например, продавцов памятных вещей, продавцов билетов и т. д.Контекстная реклама использовалась веб-страницами для онлайн-рекламы, ориентированной на ключевые слова, по запросу пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «In-Text» и/или «In-Context».

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, где используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу на основе ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу.Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, объявления с контекстным таргетингом и мультимедийными материалами обеспечили более высокое качество просмотра.

Google AdSense относится к наиболее распространенным проявлениям контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную пользователю рекламу. Например, если у вас есть сайт с обзорами фильмов, AdSense может отображать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любого потокового сервиса.Объявления выбираются из резерва рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Вот несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр с предзагрузкой контекстной рекламы.

Контекстная реклама в видео

Одним из примеров такой формы контекстной рекламы может быть реклама шампуня на YouTube, отображаемая перед демонстрацией видеоролика о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемая реклама сделана так, чтобы напоминать нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как вводящая в заблуждение реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной контекстной рекламы. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на клиента в зависимости от поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/ 

Не вдаваясь в техническую чепуху, контекстная реклама — это очень эффективный способ показа рекламы, непосредственно относящейся к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появилась реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея здесь заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели сайта, посвященного садоводству.Объявления ориентированы на контекст, на который смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, чем интереснее аудитория, тем выше рейтинг кликов и конверсий. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но не является зарезервированным словом в C#.Некоторые контекстные ключевые слова, такие как частичное и где, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок благодаря тому, что они продвигают.

Проще говоря, контекстный таргетинг ключевых слов делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут распространить успех, достигнутый ими в платном поиске, на свои программные рекламные стратегии.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что это дает им контроль над средой, в которой показываются их объявления. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями на основе того, что они читают или просматривают. Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты путешествуют пешком, вы можете добавить ключевые слова о походах или на открытом воздухе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент.Но есть некоторые основные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в программатик рекламных кампаниях.

При выборе ключевых слов выполняется поиск сайтов с доступными рекламными местами, на таких страницах находятся наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и категоризации веб-сайта, а также показа. Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право конкурировать на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям выходить на сайты, которые классифицируют их в определенной области или предмете, например, «собаки» или, возможно, «спорт».«Контекстная категория, хотя и менее затратна по сравнению с контекстным ключевым словом, обещает более низкую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг по ключевым словам, хотя и более дорогой, имеет цену клика примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (оплата за просмотр) действительно является выбранной и предоставленной рекламой в зависимости от качества, показанного клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Тем не менее, как следует из названия, это может быть отличным способом получить доступ к партнерской PPV (оплата за просмотр) рекламы, независимо от того, нажимает ли на нее клиент.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед другими очень релевантными розничными продавцами, которых они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, а это означает, что они постоянно изменяются для получения лучших результатов по мере выпуска новых данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, которая в любом случае важна для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие заключается в том, что поведенческие стратегии предоставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся разместить рекламу там, где будут идеальные возможности для «наилучшего соответствия».

Вот существенная разница между ними:

 

Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантных объявлений Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы 
Конфиденциальность данных Соблюдение конфиденциальности без усилий, так как в объявлениях используются ключевые слова. Требуется дополнительный шаг для получения пользовательского контента
Точность Менее точно, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более реальная реклама, основанная на интересах пользователя
Зависимость Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко ориентироваться на пользователей на основе информации о веб-странице. Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
Цена за тысячу показов Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, известно, что рекламодатели вкладывают меньше денег – от 10 до 30 центов. Поскольку таргетинг пользователей осуществляется с большей точностью, рекламодатели, как известно, варьируются от 50 центов до 3 долларов США.
Лучший случай Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Подходит для всех типов веб-страниц и ниш

 

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; тем не менее, оба могут пропустить через себя потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна исполнительная структура как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представить рекламу веб-сайта покупателям автомобилей, которые получают доступ, а затем начинают отображать предложения, как только они покидают сайт для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделить кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для контекстной рекламы. Не используйте одни и те же группы объявлений для своих поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления стоят дороже, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько целевых групп объявлений.

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию на соответствие контекстному таргетингу

Когда дело доходит до рекламы, ваши объявления должны охватывать правильную целевую аудиторию. В противном случае это будет пустой тратой времени и ресурсов. Охват Blogger включает в себя сайты, обращающиеся к своей целевой аудитории в своей нише с вставленными обратными ссылками, которые увеличивают трафик на их веб-сайты.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Имея эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета среди вашей целевой аудитории находится на пике.

Кроме того, вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения в нужное время. Таким образом, он может существенно повысить имидж вашего бренда и увеличить общую конверсию.

3. Сгруппируйте редко используемые ключевые слова для обеспечения контекстуальной точности

Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые редко используются для охвата малоизученных сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют обширный сектор.

При успешном управлении это приведет к превосходному представлению бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, маркетинг с длинным хвостом будет очень полезен.

4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие борются за этот тип рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений – чем выше ставка, тем выше приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик.

5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Объявление с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем оплата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он создает видимость ваших продуктов и услуг.

6. Использование мультимедиа

Используйте различные мультимедиа в своих интересах. Уделите время изучению своих конкурентов и просмотрите их контекстную рекламу. Просмотрите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованные печатные объявления. Изучите отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения подбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров с помощью различных инструментов.Помните, что у ваших конкурентов много контекстной рекламы. Вы должны выделяться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список, а не просто используйте синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всей области, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы ориентируетесь на ключевое слово сумка, не включайте просто ключевые слова-синонимы, такие как сумочка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, призыв к действию, положительные отзывы клиентов

Одной из целей кампаний является распространение фактов о товарах и услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; это делает вашу рекламу правдоподобной и убедительной.

9. Исключить наименее эффективные веб-сайты из кампании

В контекстной рекламе нужно тщательно отслеживать отклики и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваши коэффициенты конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из своей кампании самые неэффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию больше и быстрее, и создавать целевые и персонализированные объявления для этих сайтов.Используйте это в своих интересах.

10. Перенацеливание или повторное отображение продуктов 

Контекстная реклама предназначена не только для новых товаров и услуг. Как только продукты и услуги куплены или использованы, все готово!

Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были приобретены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Это также убеждает покупателей покупать любые продукты, которые у них остались в корзине, довольно умно? Кроме того, выделите некоторые скидки и предложения по распродаже.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Удаление

сторонних файлов cookie из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года создаст необходимость для рекламодателей и маркетологов найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для Ad Market, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для представления нужного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной».

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они теперь влекут за собой, он обеспечивает безопасность бренда, информирует программатик и повышает рентабельность инвестиций в рекламные расходы.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем из-за ИИ и технических разработок. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии контекстного анализа, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также дает представление о вовлеченности пользователей. AI-технология , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные рекламные кампании; а для издателей это поможет увеличить стоимость их инвентаря.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Проще говоря, правила контекста, потому что этот тип рекламы далеко не универсальный подход. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого бита контента и дополнительно персонализировать его на каждой платформе за счет настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить свою эффективность, создавая контекстную рекламу, которая будет персонализированной и релевантной, и в то же время избавится от шума и сделает ваших клиентов довольными.

Контекстная реклама | Ключ к релевантной рекламе

Баннерная реклама появилась в Интернете с 1994 . Но со временем чрезмерное использование интернет-баннеров принесло шум из традиционных СМИ в цифровой мир.А растущий шум привел к тому, что у интернет-пользователей развилась баннерная слепота. Но это не значит, что баннерная реклама такова, потому что она развивается. Исследование 2020 показывает нам, что контекстная реклама вызывает в 43% больше нейронных связей и в 2,2 раз лучше запоминает рекламу.

Похоже, это мощный маркетинговый ход. Но почему вы должны заботиться об этом? Вот о чем мы сегодня поговорим — как и почему работает контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это метод маркетингового подхода, который требует от рекламодателя размещать свои объявления только на страницах, где продукт связан с контентом .Например, реклама криптовалютного кошелька на сайте, посвященном криптовалютам.

Хотя мы видим контекстную рекламу и в традиционных СМИ, в Интернете она гораздо более развита и специфична.

Когда дело доходит до мира Интернета, контекстную рекламу можно рассматривать как смесь между оплатой за клик рекламы и медийной покупкой нг.

Оплата за клик

Крупнейшим известным каналом, который предлагает контекстную рекламу, в настоящее время является Google Ads .

В поисковой рекламной кампании PPC рекламодатели ориентируются на определенные ключевые слова, чтобы их объявления показывались на SERP (страница результатов поисковой системы) только тогда, когда пользователи ищут эти термины.

Пользователи активно занимаются поиском контента по ключевым словам.

И хотя объявления появляются в поисковой выдаче, когда пользователь запускает ключевые слова, на которые вы делаете ставки, они будут отображаться вместе с объявлениями ваших конкурентов и обычными результатами.

Кроме того, SERP является переходной страницей .Таким образом, пользователь, скорее всего, не задержится надолго, так как просматривает страницу в поисках результата, который лучше всего соответствует его потребностям.

Но когда вы покупаете инвентарь на веб-сайтах, конкуренция снижается , и пользователи больше погружаются в содержание веб-страницы.

Покупка СМИ

Смесь с медиабаингом возникает из-за того, что вы покупаете рекламных мест на веб-сайте , но только на тех страницах, на которых есть контент, связанный с вашей рекламой.

В настоящее время контекстно-медийная сеть поможет вам сузить круг веб-сайтов, на которых вы хотите появляться, выбрав определенные категории веб-сайтов и введя ключевых слов в свои кампании.

Как работает контекстный таргетинг

При использовании контекстного таргетинга в контекстно-медийной сети ваше объявление может быть показано на веб-странице, если ваши объявления соответствуют смыслу и языку страницы . Это связано с тем, что ваше объявление может показываться пользователям, когда ваш целевой язык совпадает с языком, на котором они используют продукты Google или посещают сайты и приложения. Google не переводит объявления или ключевые слова.

Как сеть узнает, какая страница соответствует какому объявлению?

Что ж, контекстно-медийная сеть выберет, где показывать вашу рекламу, запустив поисковый робот, который просканирует каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и место размещения .Когда пользователь посещает страницу, связанную с вашим объявлением, информация об URL-адресе передает запрос на рекламный сервер.

Как только запрос достигнет рекламного сервера, он сопоставит данные, собранные сканером для определенного URL-адреса с соответствующей кампанией.

Контекстный и поведенческий таргетинг — одно и то же?

Ответ твердый нет .

Контекстный таргетинг иногда путают с поведенческим таргетингом. Тем не менее, разница между ними существенна.

В то время как контекстный таргетинг относится к размещению рекламы в соответствующей среде, поведенческий таргетинг предлагает показывать рекламу людям в соответствии с их поведением .

Итак, контекстная реклама появится на сайте с похожим содержанием, следовательно, является контекстной.

С другой стороны, благодаря поведенческому таргетингу реклама будет показываться на любом веб-сайте , если пользователь соответствует определенному поведению в Интернете.

Рекламная сеть будет определять поведение пользователей, анализируя такие факторы, как история посещений, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, или когда они в последний раз выполняли поиск по определенным ключевым словам .

А если у вас есть данные о ваших клиентах в списке ретаргетинга, вы можете легко запустить кампанию, нацеленную на новых пользователей, похожих на тех, которые совершили конверсию на вашем сайте.

Влияние контекстной рекламы

Когда дело доходит до воздействия, исследование 2020 года, проведенное GumGum, показало, что контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше нейронного взаимодействия и 2,2 раз лучше запоминается реклама. Более того, исследование приходит к выводу, что контекстно-релевантная реклама способствует значительному увеличению покупательского намерения .

Учитывая, что объявления также вызываются ключевыми словами, относящимися к вашей нише, читатели, попадающие на веб-страницы, на которых размещены ваши объявления, найдут контент с такими же ключевыми словами. И пока они исследуют тему, ваша реклама будет отвечать их осознанным потребностям. Таким образом, увеличение покупательского намерения является естественным.

Несмотря на свою эффективность, на самом деле вы должны иметь в виду, что стратегия контекстной рекламы может иметь некоторые недостатки, которые могут повлиять на эффективность вашей кампании или даже навредить ей.

Некоторые сайты имеют свои страницы, заполненные рекламой , поэтому у вас все еще есть конкуренция. Но в то время как боковые баннеры с большей вероятностью будут подвержены баннерной слепоте, нативная реклама, скорее всего, будет контекстуально релевантна сайтам, на которых они появляются.

И хотя вы можете сделать все возможное, чтобы оптимизировать свою стратегию контекстного таргетинга, могут возникнуть ошибки.

При размещении баннеров на веб-сайте есть шанс, что статья на веб-странице опубликует мнение, противоположное тому, что вы продаете, хотя оно соответствует всем вашим критериям.

Хуже всего то, что вы даже не узнаете, что Google разместил вашу рекламу кексов на веб-странице со статьей об образе жизни без сахара.

Ключевые выводы

Контекстная реклама — это метод маркетинга, требующий от рекламодателей размещать свои объявления только на тех страницах, где продукт связан с контентом. В Интернете контекстную рекламу можно рассматривать как смесь рекламы с оплатой за клик и покупки медиа.

Исследование, проведенное GumGum в 2020 году, показало, что контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше нейронного взаимодействия и 2.В 2 раза лучше запоминается реклама, а также увеличивается покупательское намерение.

При размещении контекстной рекламы в контекстно-медийной сети Google ваше объявление может быть показано на веб-странице, если оно соответствует смыслу и языку страницы.

Контекстный таргетинг иногда путают с поведенческим таргетингом. Разница в том, что контекстная реклама будет отображаться на страницах с похожим контентом, а поведенческая реклама будет показываться пользователям с определенным поведением, независимо от содержания веб-страницы.

Хотя контекстная реклама может иметь лучшие результаты, чем другие типы объявлений, на производительность могут негативно повлиять такие факторы, как слишком много баннеров на веб-сайте или отображение вашего объявления на веб-странице с противоположным видом.

Рекомендации по контекстной рекламе: баннеры и видеообъявления

Готовы выйти из зоны комфорта контекстной рекламы? Мир графической и видеорекламы поначалу может показаться пугающим, но вознаграждение может быть огромным.

Последние четыре месяца мы развенчивали мифы о контекстной рекламе и изучали внутреннюю работу сложных алгоритмов сопоставления контента (define). Теперь ваши контент-кампании должны успешно работать, производя конверсионные клики.

Мы еще далеки от завершения. Пора выйти из зоны комфорта и столкнуться с неприятной правдой: реклама может быть больше, чем просто текст. Контекстным рекламодателям доступно гораздо больше рекламных носителей.

И список типов носителей длинный. Вкратце, типы объявлений включают:

  • Статические графические баннеры
  • Анимированные баннеры — GIF и Flash
  • Видеообъявления

Все они могут быть размещены в различных квадратных и горизонтальных или вертикальных прямоугольных размерах, которые идеально вписываются в блоки AdSense, которые владельцы сайтов (на языке Google называют «издателями») добавляют на свои веб-страницы.

В следующих нескольких столбцах мы сосредоточимся на этих трех типах объявлений.Позже мы рассмотрим некоторые из более эзотерических (но мощных) новых типов рекламы в онлайн-медиа, которые Google начал предлагать:

.
  • Объявления Google Gadget
  • Объявления YouTube InVideo — текстовые и баннерные объявления, встроенные в видео YouTube
  • .

И много позже мы углубимся в рекламные возможности Google, которые соединяют темные века и 21-й век рекламы:

  • Аудиообъявления Google
  • Объявления Google Print
  • Телеобъявления Google

Этот материал находится далеко за пределами зоны комфорта большинства рекламодателей PPC (define), поэтому мы оставим это на потом.

А пока, прежде чем говорить о различиях между текстовой и нетекстовой контекстной рекламой, давайте рассмотрим сходство.

Во-первых, нетекстовые и текстовые кампании имеют одинаковую структуру. Кампании организованы в группы объявлений. Группы объявлений с таргетингом на ключевые слова включают список ключевых слов, но имейте в виду, что существуют важные различия между списками ключевых слов для поиска и содержания. Списки ключевых слов для поиска должны описывать рекламируемый продукт или услугу; списки ключевых слов содержания должны описывать сайты и страницы сайтов, на которых вы хотите показывать свои объявления.

Вместо списка ключевых слов в группах объявлений с таргетингом на места размещения перечислены URL-адреса сайтов, страниц и подразделов страниц, где должны появляться ваши объявления.

Группы объявлений с таргетингом на ключевые слова и места размещения также включают по крайней мере одно нетекстовое графическое объявление. В одну и ту же группу объявлений можно включить несколько нетекстовых объявлений (но по причинам, которые мы объясним позже, не рекомендуется смешивать текстовые и нетекстовые объявления в одной группе объявлений, хотя это и возможно).

Кстати, если вы еще не используете Редактор AdWords для создания учетных записей и кампаний Google AdWords и управления ими, сделайте себе одолжение: загрузите его прямо сейчас и начните использовать. Это сократит время, которое вы тратите на управление кампаниями, до 90 процентов. Это особенно полезно для обработки больших типов данных, таких как графические объявления, — гораздо быстрее, чем через веб-интерфейс AdWords.

Давайте начнем обсуждение нетекстовых объявлений с самих объявлений.Вернитесь к двум моим предыдущим статьям, в которых описывались передовые методы работы с текстовыми объявлениями для сети контекстной рекламы; те же правила применяются к нетекстовым объявлениям.

Во-первых, реклама должна отвлекать внимание посетителя сайта от основной причины посещения сайта: содержания страницы. Таким образом, объявление должно быть достаточно привлекательным, чтобы выделяться на странице. В наши дни это особенно серьезная проблема, учитывая вероятность того, что у посетителей веб-сайта в целом может развиться «усталость от баннеров», скользящая прямо по графическим объявлениям на пути к ценному контенту.

Вот почему вы видите так много рекламы «танцующих младенцев» и «хлопни крота» — привлекательные (а иногда и причудливые) движения привлекают внимание.

После того, как вы попались на глаза, начинается настоящая работа: получение клика. Нетекстовое объявление должно работать усердно и быстро, чтобы убедить потенциального посетителя сайта в том, что есть веская причина нажать на объявление.

Таким образом, объявление должно телеграфировать эти понятия в быстрой последовательности:

  • «Это объявление для меня» — обычно через ссылку на сайт или тему страницы
  • Есть повод присмотреться к объявлению — особенности и преимущества
  • Предварительная квалификация (необязательно) — следите за тем, чтобы не подтолкнуть к клику не тех людей
  • Предпродажа (необязательно) — опишите действие, которое вы хотите, чтобы они выполнили на целевой странице.
  • Призыв к действию — e.грамм. «Начни экономить прямо сейчас!»

На следующей неделе я начну колонку с примеров применения этих концепций на практике.

Присоединяйтесь к нам на SES в Нью-Йорке 17–20 марта и на учебные занятия 21 марта.

Контекстное будущее рекламы — Неделя рекламы

Даниэль Рейна, генеральный директор и соучредитель Tappx
Эксклюзивно для Advertising Week

Контекстная реклама всегда имела смысл.

От ручной покупки газетной рекламы на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе всегда были стрелы в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.

Что такое контекстная реклама?

В опросе 2018 года eMarketer сообщил, что 51% онлайн-пользователей по всему миру считают таргетированную рекламу неактуальной. Еще 47% сочли их агрессивными.

Что, если так быть не должно?

Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к веб-странице, которую вы просматриваете в данный момент. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?

Это обещание контекстной рекламы.

Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. . Он предназначен для отображения 90 123 текущих 90 124 объявлений на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.

В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные контекстные рекламные платформы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для показа контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.

В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.

Как работает контекстная реклама?

Несмотря на то, что контекстную рекламу окружает некоторый отраслевой жаргон (разве не всегда так?!), она сводится к нескольким довольно простым понятиям.

До недавнего времени технология контекстного анализа была ориентирована исключительно на письменный контент. Релевантные объявления отображаются издателем на основе одного из двух критериев: ключевого слова или темы. При использовании ключевых слов объявления отображаются вокруг содержания веб-страницы на основе ключевого слова, выбранного издателем для описания ее содержания. Тематические контекстные объявления показываются на основе темы веб-страницы, например. спортивный.

Сеть контекстной рекламы использует эти принципы с автоматическим анализом содержания страниц, что позволяет показывать релевантную контекстную рекламу.Программная технология интегрирована для дальнейшей автоматизации процесса: издатель делится контекстной информацией, такой как контент, URL-адрес, ключевые слова, категории или теги, с рекламным сервером или оболочкой. Затем эта информация передается в соответствующие рекламные сети, биржи и платформы для запроса контекстной рекламы, которая затем предоставляется.

Еще одна недавняя разработка значительно усложняет модель контекстной рекламы. Теперь можно явно анализировать аудиовизуальный контент, а не только текст, в масштабе.Платформы контекстной рекламы, такие как Contextualize, используют искусственный интеллект для идентификации объектов, мест и диалогов, которые используются для генерации метаданных, позволяющих сегментировать кампании с использованием ключевых слов и/или контекстных категорий IAB. Алгоритмы могут даже идентифицировать разные сцены в видеоконтенте, позволяя технологии вставлять рекламу в нужный момент.

Таким образом, контекстная реклама по большей части обеспечивается знакомыми концепциями и технологиями — с секретным ингредиентом запатентованной технологии, которая анализирует различные элементы содержимого веб-страницы.

Насколько велики возможности контекстной рекламы?

Когда дело доходит до экономической целесообразности, контекстная реклама не разочаровывает. Прогнозируется, что при среднегодовом темпе роста в 13,3% его мировой рынок достигнет 376,2 млрд долларов в 2027 году.

Для маркетологов, которые надеются, что поведенческая реклама быстро вернется, все выглядит не очень многообещающе.

Еще до того, как дискурс о конфиденциальности пользователей проник в основное общественное сознание США, 40% интернет-пользователей в США только давали согласие на обязательные файлы cookie, а еще 10% вообще отказывались от файлов cookie.Сообщается, что в Европе, где GDPR действует с 2018 года, всего 3% пользователей хотят принимать файлы cookie. Google объявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей после прекращения использования сторонних файлов cookie. С тех пор как IDFA от Apple был упразднен, только четверть пользователей решили поделиться своими данными в целях отслеживания.

Сюжет перевернут для контекстной рекламы. Было обнаружено, что благодаря удвоению релевантности и устранению необходимости в файлах cookie контекстно-зависимая реклама обеспечивает больше кликов и более высокие показатели.Фактически, IAS (Integral Ad Science) обнаружил, что (81%) британских потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, которую они просматривают. Почти две трети (65%) британских потребителей на самом деле имеют более благоприятное мнение о брендах, которые показывают им контекстно релевантную рекламу.

Рекламодатели «Будущее зависит от контекста»

Хотя потребители могут многое выиграть от конфиденциальности и контекстной релевантности, это не означает, что рекламодатели обречены на провал.Отнюдь не.

Благодаря замене сторонних данных собственными аналогами рекламодатели получают инструменты, которые являются более эффективными, чем когда-либо. От CTR до конверсий и даже таких сложных показателей, как удержание и внимание, контекстная реклама демонстрирует стремительный рост ключевых показателей эффективности рекламы по всем направлениям.

Эта реклама также дает стратегическое преимущество. Впервые за многие годы рекламодатели могут нацеливаться на бесконечное количество ниш с лазерной точностью, какими бы малоизвестными они ни были.

И, конечно же, фактор стоимости. На протяжении десятилетий рекламодатели направляли миллиарды на поведенческий таргетинг только для того, чтобы понять, что они кричали на ветер. Будь то невидимая реклама, фермы кликов или трафик, генерируемый ботами, значительная часть расходов на рекламу обеспечила искусственную рентабельность инвестиций (или, говоря простым языком, была выброшена на ветер). Контекстная реклама представляет собой более экономичное решение, при котором рекламодатели могут быть уверены, что охватывают свою целевую аудиторию за небольшую часть затрат.

Точно так же, как с появлением маркетинга в поисковых системах в середине 90-х, рекламный ландшафт вступает в очередную смену парадигмы. Поскольку все больше экосистем и платформ отдают приоритет конфиденциальности пользователей или создают огороженные сады, которые ограждают их пользователей, рекламодатели должны прыгнуть с тонущего корабля, который представляет собой поведенческую рекламу, и использовать потенциал контекстной рекламы.

Leave a Reply