Количество символов в директ и адвордс: Яндекс.Директ представил два заголовка и увеличил количество символов в текстах объявлений

Содержание

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

9 идей для второго заголовка в поисковых объявлениях Директа — ppc.world

Эффективность каждого объявления зависит от его оформления и содержания: грамотное сочетание элементов привлекает больше качественного трафика. В первую очередь пользователи обращают внимание на заголовок и затем, если он удачный, читают описание и переходят по ссылке.

Поэтому заголовок должен содержать четкое и броское послание от рекламодателя, важную информацию о компании, товарах и услугах, которые она предлагает.

Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют использовать в объявлении два заголовка, которые отображаются через дефис. При составлении объявления специалистам необходимо учитывать технические ограничения и требования рекламных систем, особенности размещения и специфику предложения рекламодателя.

Заголовки в Google AdWords

Второй заголовок в AdWords появился вместе с запуском расширенных текстовых объявлений. В каждое поле «заголовок» входит по 30 символов, включая знаки препинания. В мобильной версии заголовок занимает, как правило, две строки.


Такие объявления показываются в поиске и Контекстно-медийной сети Google.

Заголовки в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ добавил второй заголовок в текстово-графические объявления не так давно, в августе 2017 года. Как и в AdWords заголовки отображаются через дефис, и на мобильных часть текста переносится на строку ниже.

Первый заголовок может включать 35 символов, а второй — до 30. Причем система не учитывает в общем количестве символов многие знаки препинания.


 

Второй заголовок доступен только для поисковых объявлений, в РСЯ Яндекс еще тестирует этот формат.

Обратите внимание: второй заголовок не всегда отображается на поиске Яндекса. Будет ли он показан, зависит от площади, которую объявление занимает на экране. Команда Яндекс.Директа предупреждала об этом рекламодателей и составила примерные требования к его размерам:

  • объявление на поиске может занимать до 517 пикселей. Если ширина обоих заголовков больше этого значения, то пользователи не увидят второго заголовка. Важно, что количество пикселей увеличивается, если в объявлении срабатывает подсветка;
  • общее количество символов в верхней строке с учетом тире между заголовками и двух пробелов — 50-56 знаков.

Чтобы было проще следить за лимитами, Евгений Юдин написал надстройку для Excel с функциями, которые подсчитывают длину текста в пикселях, в том числе с учетом подсветки. Скачать надстройку можно с Google Диска, инструкция по использованию — в блоге автора.

Что можно добавить во второй заголовок

Расширенные текстовые объявления AdWords и объявления со вторым заголовком в Директе популярны среди рекламодателей, потому что позволяют обратиться к аудитории и рассказать больше о компании.

Мы подготовили советы и рекомендации, как с пользой применить второй заголовок и улучшить эффективность объявления.

Добавьте ключевую фразу в заголовок

Благодаря этому пользователь поймет — вы предлагаете именно то, что он ищет.

Ключевая фраза может быть добавлена как в первый, так и во второй заголовок. Главное — органично вписать ее в обращение к потенциальному покупателю. Избегайте перенасыщения заголовка ключевыми фразами, задействуйте поле «описание» и пути URL.

В поиске Яндекса часть заголовка, совпадающая с запросом, выделяется жирным шрифтом (в Google подсвечиваются ключевые слова только в описании). Это привлекает внимание пользователей.

 

Расскажите о конкурентных преимуществах

В заголовок можно добавить важную информацию о рекламируемом товаре или услуге, кратко описать суть предложения или представить позицию компании на рынке.

Опишите главное отличие компании от конкурентов. Прочитав, пользователь поймет, почему нужно выбрать именно вас. Это могут быть удобные условия доставки или круглосуточный график работы.

Добавьте цену

Еще один вариант — обозначить ценовой порог или точную цену на товары и услуги во втором заголовке. Это помогает отсеять нецелевой трафик, поскольку пользователи заранее будут знать, укладывается ли предложение в их бюджет.

Акцентируйте внимание на спецпредложениях и акциях

Многих пользователей заинтересует привлекательная возможность сэкономить.

Ограниченное время действия акции подтолкнет пользователя кликнуть по объявлению.

Сообщите, где вы находитесь

Пользователи склонны обращать внимание на заголовки, связанные с их местом жительства или содержащие упоминание о нем.

Добавьте название бренда

Если бренд известный, его появление в заголовке привлекает внимание за счет устоявшейся репутации компании. Для рекламодателей, недавно вышедших на рынок, это возможность повысить узнаваемость.

Расскажите последние новости

Оповещайте пользователей о поступлении нового товара, расширении списка услуг или начале распродажи. Многие могли уже совершать покупки в вашей компании, и новинки будут поводом еще раз посмотреть ассортимент.

Используйте CTA

Мотивируйте потенциального покупателя совершить нужное вам действие с помощью CTA. Употребляйте слова, которые заставят пользователя открыть объявление и ознакомиться с информацией: начните, узнайте, получите.

Или добавьте слова, обозначающие покупательские действия: выбирайте, заказывайте, покупайте.

Вопрос-ответ

Такая тактика задействует оба заголовка.

И еще один лайфхак: графическое выделение

Заглавная буква в начале каждого слова делает заголовок заметнее среди результатов поиска, особенно если оно располагается под результатами выдачи. Но это допускается только в Google AdWords.

Заключение

Следите за качеством и актуальностью объявлений. Информация в заголовке должна совпадать с данными на посадочной странице. В тексте не должны встречаться грамматические или пунктуационные ошибки, это отталкивает пользователей и негативно влияет на эффективность продвижения.

Учитывайте редакционные правила Google AdWords, которые, например, запрещают использовать восклицательный знак в заголовке. Помните об ограничениях Яндекс.Директа: старайтесь писать независимые друг от друга заголовки, дополняющие друг друга. В случае если второй заголовок не отображается, смысл предложения не должен потеряться.

Не забывайте про креативный подход. Внимание пользователей можно привлечь с помощью необычной подачи или игры слов в заголовке, даже если это противоречит привычным советам по применению.

Ошибки при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Гугл.Адс

Время на прочтение: 7 минут

Вы узнаете: распространённые ошибки в настройках рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ.

Вы потратили время, деньги, нервы, чтобы разработать удобный интернет-магазин, заполнить карточки товаров, заключить договоры с поставщиками, решить юридические вопросы.

Проделано много работы, но не ждите взрывных продаж, если в ваших кампаниях Яндекс.Директ и Google Adwords есть ошибки из этой статьи.

1. Маленький бюджет на рекламу — много категорий товаров.

Если много товаров, но бюджет ограничен, то неэффективно продвигать все товары сразу. Лучше сконцентрироваться на 3−5 самых маржинальных товарах или категориях товаров, которые пользуются спросом у клиентов.

2. Одна рекламная кампания на Поиск и Сети.

Разделяйте кампаний на Поиск и КМС в Google Adwords, а также Поиск и РСЯ в Яндекс.Директ!

Так вы сможете эффективно управлять ставками, контролировать бюджет, собирать статистику.

Разделяйте кампании на «поиске» и в контекстно-медийной сети Google Adwords и Яндекс.Директ.

3. Ключевое слово в объявлении не соответствует запросу пользователя.

Заголовок объявления должен максимально соответствовать запросу пользователя. Так повышается релевантность объявления и снижается цена клика. Сэкономленный бюджет можно потратить на привлечение новых клиентов. Не забывайте в тексте объявления показать выгоды клиента, а также призыв к действию!

4. Нерелевантные целевые страницы.

Целевая страница должна максимально соответствовать ключевым словам из рекламной кампании и заголовков объявлений. Если пользователь ввёл «купить компьютер Acer», то он должен попасть в каталог компьютеров Acer, а не на главную страницу вашего интернет-магазина. Так увеличивается показатель качества объявлений, улучшается позиция, снижается цена клика.

5. Проигнорированы минус-слова на уровне кампаний и групп.

С помощью минус-слов можно сэкономить рекламный бюджет на нецелевых посетителях.

6. Не использовано всё количество символов в текстах и заголовках объявлений.

Это упущенная возможность донести выгоды продукта и компании до целевой аудитории, сделать объявления более объемными и привлекательными. Помните об этом, как помнят ваши конкуренты!

7. Не задано ограничение частоты показов объявлений на пользователя в контекстно-медийной сети Google.

Частые показы рекламных объявлений могут только раздражать потенциального клиента, расходовать бюджет и не приносить новых продаж. Поэтому необходимо найти оптимальное количество показов объявлений в день для вашей ниши.

8. Рекламный аккаунт не связан с системой аналитики.

Если не подключать аналитики к рекламному кабинету Яндекс.Директ и Google Adwords, то вы не сможете:

  • настроить ремаркетинг и ретаргетинг на посетителей, которые добавили товар в корзину, но не сделали покупку, на категории товаров, либо разделы;
  • импортировать цели в Google Adwords, Яндекс.Метрику, чтобы работать над эффективностью рекламных кампаний: отключать группы, запросы, объявления, которые не приносят конверсию.

9. Не настроен ремаркетинг.

Печально, но факт: 97−99% новых посетителей интернет магазина уходят без покупок. Вернуть посетителя и подтолкнуть к покупке помогает настройка динамического ремаркетинга на просмотренные товары, а также на товары из брошенной корзины.

Хотите настроить ремаркетинг на брошенный в корзине товар в Яндекс.Директ? Узнайте как>>>

10. Рекламные кампании не оптимизируются.

Уже через неделю после запуска в отчётах Google Adwords и Яндекс.Директ можно найти много интересной и полезной информации, например:

  • ключевые слова, которые «воруют» бюджет, но не приносят конверсий;
  • нецелевые запросы пользователей, а из них выделить новые минус-слова;
  • новые ключевые слова, чтобы расширить семантическое ядро на основании целевых запросов;
  • лучше проработать ставки на основании количества показов и кликов, статистики аукционов;
  • убрать ключевые слова и площадки с наибольшим % отказов.
  • Также важно помнить про настройку расширений (номера телефонов, дополнительные ссылки, структурированные описания, цены, промоакции), добавление отображаемого URL.

Контролируйте рекламные кампании на предмет ошибок из этой статьи. Таким образом вы сэкономите рекламный бюджет, увеличите CTR, сможете привлечь больше клиентов по низкой стоимости и получите от интернет-магазина больше прибыли!

ВАЖНО! Для каждой бизнес-тематики и ситуации на рынке уникальные настройки контекстной рекламы.

Если вы не уверены в подрядчике и хотите проверить настройки рекламной кампании сертифицированным агентством — оставляйте заявку на бесплатный анализ по ссылке ниже.

Наши специалисты проверят объявления, структуру аккаунта, таргетинг и дадут ценные рекомендации по оптимизации ваших кампаний.

сравнение, отличия, что лучше и эффективнее

Попробуем разобраться, что лучше — Яндекс.Директ или Google AdWords. Обратим внимание на интерфейс этих сервисов, особенности управления кампаниями, сравним эффективность рекламных объявлений.

Что общего?

Начнем сравнение Google AdWords и Яндекс.Директ с описания общих моментов. Сервисы очень востребованы, потому что с их помощью вы:

  • Расширяете аудиторию. Ваши объявления видят много пользователей, которые потенциально могут стать полноценными клиентами.
  • Рассказываете о новом товаре/услуге. Так легче всего сообщить покупателям, что у вас расширилась продуктовая линейка.
  • Увеличиваете прибыль. Если правильно настроите контекстную рекламу, можно получить хорошую финансовую отдачу. И неважно, где будут размещаться объявления — в Гугле или Яндексе.
  • Продвигаете бренд. Повышайте узнаваемость своей компании, работайте на продвижение бренда. Популярные продукты всегда востребованы на рынке.

Отличия Яндекс.Директ и Google Adwords

Сравнение Яндекс.Директ и Гугл Адвордс выполним по разным параметрам. Начнем с интерфейса.

Интерфейс

Так выглядит интерфейс Гугл Адвордс:

А так — Яндекс.Директ:

Яндекс.Директ более дружелюбен для новичков — с ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. Легко отслеживать успехи рекламных объявлений и управлять бюджетом, создавать новые кампании, править те, которые уже запущены. Можно экспортировать отчет по кампаниям в Excel-файл и работать в удаленном режиме.

Google тоже идет к тому, чтобы максимально упростить жизнь рекламодателям. Недавнее обновление интерфейса подтверждает это.

При входе на домашнюю страницу Гугл Рекламы пользователь сразу видит перед собой информацию об успехах кампании — количество кликов, число показов, среднюю стоимость клика и общую сумму, которую потратил рекламодатель. Ниже — более подробная информация по кампаниям, ключевым словам, объявлениям. Делаем вывод — по функциональности Google AdWords точно не уступает своему оппоненту.

Управление кампаниями

Оптимизацию объявлений в Гугле и Яндексе можно выполнять двумя способами — через онлайн-интерфейс или с помощью десктопных программ. Для Яндекса — Директ Коммандер, для Гугла — AdWords Editor. В обоих случаях это профессиональный софт для маркетологов, который облегчает жизнь. С их помощью проще обрабатывать большие объемы информации, вносить массовые правки на уровне кампаний.

В качестве дополнительного инструмента управления можно использовать Excel. И в Гугле, и в Яндексе есть специальные шаблоны, в которые можно экспортировать или импортировать данные из веб-интерфейса. Более того, несмотря на то, что мы рассматриваем ситуацию Google AdWords VS Яндекс.Директ, у рекламодателей существует возможность интегрировать данные из одного сервиса в другой. Это экономит кучу времени при запуске кампаний.

Оформление объявлений

Это поисковая реклама в Гугле:

А это — в Яндексе:

В обоих случаях можно добавлять расширения, которые увеличивают площадь рекламы, делают объявления более заметными для пользователей. Речь идет о дополнительных ссылках, визитках, адресах, контактных данных, номерах телефонов компании. В Гугле можно дополнительно указывать цены, промоакции, структурировать сниппеты, публиковать информацию с отзывами.

Адреса компаний можно указывать в обоих случаях.

Только если при использовании Яндекс.Директа достаточно заполнить визитку, то в Google AdWords необходимо сначала зарегистрировать фирму в Google Мой Бизнес. Таким образом проверяется актуальность и корректность информации о вашей компании. В Яндексе проверка происходит по-другому — сотрудники компании могут позвонить по указанному вами номеру, чтобы убедиться, что он работает.

Также для сравнения Директ и AdWords следует обратить внимание на количество символов в объявлениях. Реклама в Яндексе состоит из двух заголовков по 35 и 30 символов и основного описания не больше 81 знака. Размер объявления в Гугле другой — два заголовка по 30 символов и описание из 80-ти знаков.

Ключевые слова

Разница в синтаксисе. Так употребляют ключевые слова в Гугле:

  • Ключевое слово — если фраза употребляется без дополнительных операторов, система интерпретирует такой вариант написания как широкий тип соответствия. Это означает, что ваша реклама будет показываться не только по этому запросу, но и по ключам, которые близки по смыслу. К примеру, основной запрос «купить ноутбук», а реклама будет также транслироваться по фразе «ноутбуки из Европы недорого».
  • +Ключевое +слово — оператор «+» перед ключевым словом говорит системе, чтобы ваше объявление показывалось по запросам, максимально близким к основному ключу. Например, вы рекламируете по фразе «+купить +ноутбук». Объявление также увидят, если наберут запрос «купить б/у ноутбук» или «купить новый ноутбук недорого».
  • «Ключевое слово» — кавычки обозначают фразовое соответствие. Это означает, что фраза частично совпадает с запросом, который вводит пользователь. Пример: пользователь ввел фразу «где купить ноутбук в Екатеринбурге». Мы рекламируемся по ключу «купить ноутбук», поэтому человек увидит наше объявление.
  • [Ключевое слово] — это точное соответствие. То есть реклама, показывается исключительно по той фразе, которую мы указали.

А так выглядит синтаксис в Яндексе:

  • «Ключевое слово» — точное совпадение фразы, равносильно оператору [ ] в Гугле.
  • [Ключевое слово] — квадратные скобки в Директе фиксируют порядок слов. Актуально использовать такой оператор, если вы продаете билеты или занимаетесь грузоперевозками.
  • «!Ключевое !слово» — восклицательный знак фиксирует форму слова. К примеру, если прописать ключ «купить ноутбук в! Москве», то по запросу «купить ноутбук Москва» ваша реклама не будет показываться.
  • +Ключевое +слово — плюс используется для фиксации стоп-слов. В основном используется с предлогами. Например, фраза «купить ноутбук +в Москве» обозначает, что ваше объявление не будет показываться по запросу «купить ноутбук Москва».

Для подбора ключевых слов в обоих случаях можно использовать встроенные сервисы. Для Гугла — это Планировщик ключей, для Яндекса — Яндекс.Вордстат. Семантику, собранную в Яндекс.Вордстат, можно использовать и для запуска рекламы в Google.

Виды объявлений

Помимо стандартных поисковых объявлений и рекламы в сетях, Гугл дополнительно предлагает большое разнообразие видеорекламы. Главное отличие Google AdWords от Яндекс.Директ — наличие собственного видеохостинга YouTube. Это дополнительная площадка, на которой пользователи могут рекламировать свои продукты или услуги. Зато Яндекс может транслировать объявления в Viber.

Аналитика

Неважно, где запущена реклама — в Гугл Адвордс или Яндекс.Директе. В любом случае возникает необходимость анализировать полученные данные. В Гугле это можно сделать с помощью Google Analytics:

А в Яндекс — с помощью Яндекс.Метрики:

Для точности данных лучше использовать только один из сервисов аналитики при анализе кампаний в Яндексе и Гугле. В противном случае будет очень сложно оптимизировать рекламу, которая уже запущена. По функциональному потенциалу аналитические инструменты очень похожи — выбирайте тот, который больше нравится.

Таргетинги

В Гугле можно таргетироваться по тематическим площадкам, ранее установленным приложениям, новым подключенным устройствам. Таким образом, вам удастся транслировать рекламу на сайтах конкурентов, в определенных приложениях или на гаджетах, которые пользователи только что купили.

В Яндексе такой возможности нет, однако есть такой полезный сервис, как Яндекс.Аудитории. Он позволяет сегментировать ваших потенциальных клиентов по самым различным признакам.

Рекламные сети

В продолжении сравнения Яндекс.Директа и Гугл Адвордса обратим внимание на рекламные сети — контекстно-медийную сеть Google и рекламные сети Яндекса.

В КМС нам предлагают более качественные площадки, на которых может показываться ваша реклама. РСЯ легче настраивать, поэтому вам не понадобится слишком много времени для запуска кампании. В обоих случаях можно отслеживать эффективность и отключать показ на площадках, с которых приходит плохо конвертируемый трафик.

Реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ — что эффективнее?

Сравним конверсию, стоимость лида, размер среднего чека и возврат инвестиций от рекламы (ROI). Подытожим и сможем примерно определить, где дешевле рекламироваться — в Директе или Адвордсе. Даже при учете разной ставки в Google AdWords и Яндекс.Директ мы получим общую картину и сможем сделать определенные выводы.

Шаг 1. Сравниваем конверсии

Учитываем конверсию из визитов в заявки, из заявок в продажи и из визитов в продажи. Чтобы рассчитать первый показатель, нужно общее число заявок разделить на количество визитов и полученную цифру умножить на 100%.

Для определения конверсии из заявок в продажи используем формулу «число продаж/количество заявок * 100%». Похожим способом рассчитываем конверсию из визитов в продажи, только вместо количества заявок используем количество визитов. Сохраняем полученные цифры.

Шаг 2. Определяем стоимость привлечения заявки/оплаченной заявки

Первая характеристика позволяет примерно спрогнозировать эффективность вложений в кампанию. Её нужно высчитывать, если только запускаете рекламу и у вас еще не было продаж. Для этого используется формула «расходы на рекламу/количество заявок».

Стоимость привлечения продажи рассчитывается по похожей формуле. Только вместо количества заявок берем количество продаж. Этот показатель нужно высчитывать, если ваш бизнес уже получает деньги.

Шаг 3. Определяем размер среднего чека

Используем простую формулу — общую выручку делим на количество продаж. Дополнительно можно определить величину средней прибыли, которую мы получаем с одной продажи. Для этого нужно общую выручку разделить на себестоимость продукта.

Шаг 4. Считаем ROI

Один из главных признаков успешной кампании — положительный ROI. Такой показатель эффективности рекламы свидетельствует о том, что вы зарабатываете, а не работаете в минус. Рассчитать ROI можно по формуле «((выручка — себестоимость — расходы на рекламу)/расходы на рекламу) * 100%».

Шаг 5. Делаем выводы

Сравниваем полученные показатели между собой и делаем выводы насчет того, что эффективнее — Яндекс.Директ или Гугл Адвордс. Не забываем, что для получения максимально объективных результатов необходимо использовать идентичное количество ключей и одинаковый бюджет на рекламу для Гугла и Яндекса.

Итог

Нельзя однозначно определить, что лучше — Директ или Адвордс. Многое зависит от особенностей вашего бизнеса, занятости ниши, других факторов. В целом эти сервисы отлично дополняют друг друга, поэтому если у вас есть возможность, размещайте рекламу и в Гугле, и в Яндексе. Если приходится выбирать, решайте сами. Но при этом обратите внимание на то, что:

  1. Яндекс очень востребован среди русскоязычной аудитории интернета, но в мобильном сегменте Google более популярен.
  2. Google AdWords больше подходит для кампаний с ограниченным бюджетом — стоимость размещения здесь в среднем ниже в 1,5 раза.
  3. Если планируете самостоятельно вести рекламную кампанию, начните с Директа. Новичку в Яндексе проще разобраться с нуля.
  4. Google хорош тем, что продает рекламу на YouTube. Это означает, что вашу рекламу увидит огромная аудитория.
  5. В Яндексе можно настроить мельчайшие детали кампании. Google постепенно уходит от этого, предлагая вариант автоматической настройки.

Отличия Яндекс Директ от Google AdWords — Часть 1

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.


Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих — вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.

У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.


Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.

В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс

В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл –  только использовать минус-слова.

2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс

Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба, а в Гугле купить ромовую бабу, вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом.

3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс

В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками []. Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.  

В Яндексе оператор квадратные скобки [] фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.

Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ромовая! баба].  

 

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого, крем для ромовой бабы купить, ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.

Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.


Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.

Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.

Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции непосредственно в регионе показов нет. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории и затем этот сегмент добавить в кампанию Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.


Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.

В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.

В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!

Вас может заинтересовать:

  • Управление ставками в Директ и Adwords. Расчет рекламного бюджета

    Рекламодатели часто сталкиваются с проблемой выставления максимальной стоимости клика и последующ…

    Читать далее
  • Как безопасно дать доступ в Директ, Метрику, Google Ads и Analytics

    В этом руководстве вы узнаете, как дать доступ в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрику, Google AdWords и…

    Читать далее
  • Расшифровка CPO, CPL, CPS, ROAS, ROI и других терминов

    Как и в любой профессиональной деятельности, в интернет-маркетинге существует масса терминов и опред…

    Читать далее

Видео по настройке контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама — эффективный источник трафика, она дает большое количество целевых пользователей. Эти люди уже ищут то, что ты рекламируешь или что-то похожее. Прежде чем настроить контекстную рекламу и продать пользователям решение проблемы, арбитражнику нужно решить, в какой системе он будет публиковать свои объявления — Яндекс Директ или Google Adwords.

Это две системы контекстной и персонализированной рекламы принадлежат паре крупнейших поисковиков, которыми пользуются почти все пользователи Рунета.

Видео ниже сравнивает Google Adwords и Яндекс Директ:

В чем разница между контекстной рекламой Яндекс Директ и Google Adwords

Эти сервисы работают по похожему принципу и предлагают аналогичный набор настроек. Отличия состоят в реализации отдельных функций, параметров рекламных кампаний и доступных площадках публикации объявлений.

В глобальном масштабе аудитория Google превосходит Yandex, однако в русскоязычном сегменте сайт поиска, дополнительные сервисы и реклама на сайтах-партнерах в 2017 году обеспечивают Яндексу охват более 80 миллионов человек

По статистике Яндекс.Радар в октябре 2017 года на долю российской поисковой системы приходилось 56% переходов на сайты и только 39.4% — Google.

Кроме этого, объявления Директа показываются и в результатах поиска «Рамблер» и Mail.Ru.

AdWords дает возможность публиковать рекламу не только в поиске или контекстно-медийной сети, но в YouTube. Этот видеохостинг располагает огромной аудиторией и является вторым после Google поисковиком в мире. Также важна платформа Android, принадлежащая Google, поиск которого по умолчанию установлен на большинстве устройств. Хотя, после соглашения Google с ФАС в 2017 году, Яндексу стало легче проникать на смартфоны пользователей РФ, но быстрого перераспределения аудиторий не произойдет.

В случае персонализированной рекламы на сайтах, Рекламная сеть Яндекса имеет преимущество перед контекстно-медийной сетью Google. Площадки в РСЯ отбираются более строго и качество трафика выше, чем из КМС.

Отличия в настройках Яндекс Директа и Google Adwords:

  • Регулировка времени показа рекламы. В Яндекс.Директе более наглядный и удобный интерфейс настройки временного таргетинга, чем в AdWords. Кроме этого, в Директе есть уникальная возможность автоматической корректировки ставок, в зависимости от времени показа объявлений. Это даст возможность точнее управлять расходом рекламного бюджета;
  • Ограничения бюджета в Директе устанавливаются на неделю, в Adwords — на один день;
  • Таргетинг по ГЕО в AdWords настраивается только общий, для всей рекламной кампании. А в Директе можно уточнять ГЕО отдельно для каждой группы объявлений в одной рекламной кампании. Также, с 2017 года, система Яндекса в настройках кампании дает возможность корректировать ставки для отдельных регионов;
  • Возможности дополнительного акцента на объявлениях:
    • Дополнительные ссылки: в AdWords — до шести, с текстом ссылки 25 символов и описанием из двух строк по 35 символов. В Директе можно указать до четырех ссылок с текстом до 30 символов и общей длиной не более 66 символов, описание не предусмотрено;
    • Уточнения: в AdWords длина одного уточнения до 25 символов, число показываемых ограничено используемым форматов объявления. В Директе общая длина уточнений не должна превышать 66 символов.
  • Размер текста в объявлениях практически одинаков: Яндекс позволяет в одном рекламном объявлении использовать до 146 символов, а Google — 140 символов;
  • Только в Яндексе можно настроить визитку компании, указать телефоны, точный адрес и другую информацию и покупать рекламу без сайта.
  • Только в Google AdWords возможна контекстная видеореклама на сайте и в роликах YouTube;
  • В Директе минус-слово по умолчанию используется во всех словоформах. При совпадении с ключевым словом или фразой, минус-слово учитываться не будет. В AdWords минус-слово используется только в указанной форме. Система плохо понимает русский язык и разные словоформы, но позволяет задать тип соответствия для минус-слов;
  • Яндекс Директ позволяет выбрать позицию и блок объявлений в поиске, показывая стоимость клика для каждого варианта. AdWords показывает только прогноз трафика в зависимости от ставки;
  • Реклама в сети: В Директе нет возможности выбирать сайты РСЯ для показа объявлений. Ты сможешь только отключать плохие площадки с помощью черного списка. AdWords позволяет выбрать конкретные сайты для показа рекламы и отдельно для каждой площадки отрегулировать размер ставки.

С точки зрения эффективной работы арбитражника у Яндекс.Директа есть два важных преимущества: подробная, понятная справочная информация и более удобный интерфейс.

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

Рекомендуем видео, рассказывающее про 10 основных отличий Google Adwords и Яндекс Директ:

Что выбрать — Яндекс Директ или Google AdWords

Решение о выборе системы контекстной рекламы зависит от оффера и его целевой аудитории. Если товар или услуга рассчитаны на буржунет, то альтернативы AdWords нет. При покупке трафика для оффера, рассчитанного на Рунет, выбор зависит от вида рекламы, которая будет лучше воздействовать на потенциальных покупателей.

Опыт арбитражников свидетельствует, что в AdWords ниже конкуренция и дешевле клики, чем в Директе. Диапазон ставок за показ объявления шире в системе Google. Согласно исследованию Netpeak, в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой рекламе в России для Google AdWords составила $0,04 – $0,18, а Яндекс.Директа — $0,06 – $0,14.

Директ предлагает более удобный интерфейс, понятную справочную систему и большой охват русскоязычных пользователей интернета. Сильной стороной AdWords является реклама в YouTube и мобильных устройствах под управлением Android.

Прежде чем принимать решение, советуем изучить чужой опыт и сравнить результаты арбитража с трафиком из этих двух систем описанные в наших кейсах по заработку.

Видео по настройке рекламы в Google Adwords

Предлагаем видеоролики, которые помогут тебе выполнить настройку контекстной рекламы самостоятельно:

Видео по настройке рекламы в Яндекс Директ

Несколько видео о настройке контекстной рекламы в Яндексе:

При выборе системы контекстной рекламы разумно учитывать не только сложность настройки Яндекс Директа и Google Adwords, но и аудиторию, которой ты сможешь показать рекламу. Если целевая аудитория для оффера, с которым ты работаешь, моложе 25 лет, активно пользуется смартфонами и планшетами — подключай рекламу Google. Если потенциальные покупатели из России, старше 25 лет или тебе нужна реклама не в поиске, а в сети — Яндекс Директ имеет преимущество.

Обе системы имеют свои особенности, которые дополняют друг друга. Поэтому желательно использовать и Директ, и AdWords. Более подробно профессиональная настройка контекстной рекламы описана в наших статьях о создании рекламной кампании в Adwords и настройке рекламы в Яндекс Директ.

Что лучше для арбитража?

1 голос

 

Яндекс Директ и Google Adwords: главные отличия сервисов

Сервисы Google AdWords и Яндекс.Директ очень востребованы, потому что используя их можно:

  • Расширить аудиторию за счет просмотра объявлений большим количеством пользователей.
  • Информировать о новом товаре или услуге.
  • Увеличить узнаваемость компании, за счет продвижения бренда.
  • Повысить продажи и посещаемость сайта.

Основные отличия сервисов:

  1. Интерфейс. Директ просто настроить, даже новичок сможет запустить кампанию. Можно работать в удаленном режиме и формировать отчеты. Google дает увидеть успех кампании путем представления информации: число кликов и показов, усредненная цена за клик и сумма общих затрат рекламодателя. Функциональность обоих сервисов очень хороша.
  2. Манипуляции с кампаниями. Оптимизировать объявления можно, используя онлайн-интерфейс или десктопную программу. Сервисы для этого применяют профессиональные приложения, что упрощает обработку большого объема информации, делает возможным внесение массовых правок на уровне кампаний. В сервисах есть шаблоны с возможностью экспорта или импорта данных из веб-интерфейса. Рекламодатели могут интегрировать данные из одного сервиса в другой, что значительно экономит время на запуск кампании.
  3. Объявления и их оформление. В Яндексе и Гугле можно добавлять расширения, помогающие увеличить площадь рекламы и выделять объявления. Дополнительно можно добавлять ссылки, визитки, телефоны компании и другое. Гугл позволяет публиковать стоимость, акции, сниппеты, отзывы. Сравнивая сервисы Директ и AdWords важно отметить количество символов в объявлениях. Объявление в Директе допускает заголовки по 35 и 30 и описания не более 81 знака. В Гугле размер объявления немного другой — заголовки 2 по 30 знаков и описание — 80.
  4. Разница в синтаксе ключевых слов. Подобрать ключи в обоих сервисах можно с помощью встроенных программ: Планировщик ключей или Яндекс.Вордстат.
  5. Виды объявлений. Гугл предлагает видеорекламу. Наличие видеохостинга YouTube — дополнительный источник для рекламы продуктов или услуг. Директ может публиковать объявления в Viber.
  6. Аналитика. Анализировать полученные данные в Гугле можно в Google Analytics. Яндекс использует Я.Метрику. Функционал аналитических инструментов очень похож, однако Яндекс.Метрика выглядит проще и понятнее в управлении.
  7. Таргетинг. Гугл позволяет делить данные по тематическим площадкам, в приложениях и новых устройствах. В результате можно показывать рекламу на сайте конкурента, в приложениях или на приобретенных гаджетах. Яндекс не предоставляет такую возможность, но в качестве альтернативы предлагает сервис — Я.Аудитория, позволяющий сегментировать потенциальных клиентов по разным признакам.
  8. Рекламная сеть. Гугл предлагает более качественные площадки для рекламы. Сети Яндекса легче настраиваются, запуск кампании не займет много времени. В обоих сервисах можно отследить эффективность, и отключить показ на площадках с плохой конвертацией трафика.

Выводы

Нельзя однозначно сказать, какой сервис лучше. Во многом это зависит от особенностей бизнеса, занимаемой ниши и других факторов. Сервисы отлично дополняют друг друга, лучше совместить и разместить рекламу и в Гугле, и в Яндексе.

Получить больше прибыли можно, если сразу правильно настроить контекстную рекламу. Если вы выбрали Директ, то существует возможность автоматизации контекстной рекламы с помощью виртуального ассистента https://conceptdirect.ru/.

Похожее

Основы расширений объявлений AdWords: ограничения, требования и многое другое

Если вы ведете какие-либо кампании AdWords, скорее всего, вы используете расширения объявлений (если нет, то должны!). А это значит, что у вас, вероятно, есть несколько расширений, которые вы хорошо знаете и часто используете. Но если вы хотите расширить свой арсенал и попробовать что-то новое, чтение всей документации Google по каждому расширению может занять много времени. Не поймите меня неправильно, если вы впервые внедряете что-то, следует прочитать об этом.Но когда-нибудь хотелось, чтобы все основные функции были в одном месте, когда вам просто нужна быстрая проверка?

Я тоже.

Ниже приведен довольно полный список всех параметров расширения, доступных в AdWords, а также описание того, как они работают и что вам нужно для их использования.

Я старался сделать это просто, поэтому, если вам нужна дополнительная информация, я включил ссылки на полную страницу справки AdWords для каждого из них.

Расширения выноски

Что это такое:  Дополнительный текст, не являющийся ссылкой, который может отображаться под текстом объявления

Где их применять:  Уточнения можно установить на уровне кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Не более 25 символов на выноску
  • Для показа необходимо загрузить минимум 2 уточнения.

Подробная информация: Справка AdWords: уточнения

Расширения дополнительных ссылок

Что это такое:  Ссылки на дополнительные страницы вашего сайта (которые должны отличаться от целевой страницы объявления), которые могут отображаться под текстом объявления. Для обеспечения контекста каждая ссылка может включать описание, но это совершенно необязательно.

Где их применять:  Дополнительные ссылки можно установить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Не более 25 символов на дополнительную ссылку (текст ссылки)
  • Не более 35 символов на строку текста описания (2 строки)
  • Для отображения необходимо загрузить не менее 4 дополнительных ссылок

Подробная информация: Справка AdWords: Дополнительные ссылки

Расширения местоположения

Что это такое: Информация о физическом местонахождении вашего бизнеса, отображаемая в вашем объявлении (в дополнение к тексту объявления)

Где их применять:  Адреса могут быть установлены на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

  • Если у вас несколько филиалов, будьте предельно осторожны с этим, если вы рекламируете товары или услуги, привязанные к конкретному региону

Ограничения и требования:

  • Требуется настроить страницу Google Мой бизнес и связать ее с вашей учетной записью AdWords, а также подтвердить связанный номер телефона
  • Контент для расширения загружается непосредственно со страницы Google Мой бизнес — управление всей бизнес-информацией осуществляется там, а не в AdWords.Вот что можно втянуть:
    • Часы работы
    • отзывов/рейтингов Google
    • Номер телефона (на который можно позвонить прямо из рекламы на мобильных устройствах)
    • Адрес

Подробная информация: Справка AdWords: Местоположения

Структурированные описания

Что это такое:  Дополнительный текст, не являющийся ссылкой, который похож на выноски, но имеет менее свободный формат, чем выноски

  • По словам Google, структурированные описания предназначены для «предоставления информации о характере и разнообразии ваших продуктов и услуг до того, как посетители перейдут на ваш сайт»

Где их применять:  Структурированные описания можно установить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Каждый фрагмент содержит заголовок (выбирается из заранее определенного списка в AdWords)
  • Минимум 3 «значения» (текст) на заголовок
  • Максимум 25 символов на значение
  • Минимальное количество фрагментов не требуется для приемлемости
    • Максимум 2 сниппета (с заголовком и значениями) могут отображаться одновременно

Подробная информация: Справка AdWords: Структурированные описания

Дополнительные номера

Что это такое: Рабочий номер телефона отображается в дополнение к тексту объявления

  • Появляется как кнопка вызова на мобильных устройствах — пользователи могут звонить вам прямо из объявления

Где их применять:  Дополнительные номера телефонов могут быть установлены на уровне кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Нет требований, кроме номера телефона для использования
  • Хотите отслеживать телефонные конверсии? Вы можете использовать номер Google для переадресации вместо фактического номера вашей компании.
    • Это единственный способ отслеживать звонки-конверсии через интерфейс AdWords. Конечно, в этом нет необходимости, если у вас есть другая система отслеживания звонков.

Подробная информация: Справка AdWords: Дополнительные номера телефонов

Обзор расширений

Что это такое:  Отзывы третьих лиц о вашем продукте/услуге, отображаемые под текстом вашего объявления

Где их применять:  Расширения обзора можно установить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Отзывы должны включать:
    • Сам отзыв (либо цитата, либо пересказ)
    • Источник обзора
    • URL-адрес, по которому можно найти отзыв
  • Максимум 67 символов между полями обзора и источника — да, вместе
  • Отзыв не старше 1 года

Подробная информация: Справка AdWords: Обзор расширений

Расширения приложений

Что это такое:  Ссылки на страницы ваших приложений в магазине приложений или прямую загрузку приложений из объявления

Где их применять: Расширения приложений можно установить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Не более 25 символов для текста ссылки
  • Вы должны продвигать приложение, которое доступно в магазине Apple App или Google Play.
    • У вас также должен быть URL-адрес местоположения приложения в магазине
  • В учетной записи может существовать несколько расширений приложений, однако одновременно может отображаться только одно из них

Подробная информация: Справка AdWords: Расширения приложений

Расширения цен

Что это такое: Перечень продуктов/услуг и их цена (не путать с объявлениями с перечнем товаров в торговых кампаниях) для отображения под остальным текстом объявления

Где их применять:  Расширения цен можно установить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Ограничения и требования:

  • Отображается только на мобильных устройствах
  • Минимум 3 списка товаров/услуг на одно ценовое расширение
  • Ограничение на 25 символов в заголовке продукта/услуги
  • Не более 25 символов в описании продукта/услуги
  • Уникальный конечный URL для каждого продукта/услуги можно задать , но это не обязательно
    • Для каждого продукта/услуги требуется конечный URL, но при необходимости все они могут быть одинаковыми
  • Квалификаторы, такие как «до» или «от», могут отображаться для большей гибкости

Подробная информация: Справка AdWords: Цены Расширения

Примечание об автоматических расширениях

Поскольку AdWords создает их автоматически, они могут стать темой отдельного сообщения в блоге.Поскольку они не требуют настройки (на самом деле, проверьте свою учетную запись, так как они, вероятно, уже запущены без вашего ведома — да, вы можете отключить их; используйте ссылку ниже, чтобы узнать, как) или информации, которую нужно вводить вручную, я не включая много на них здесь. Однако, если вы хотите узнать больше о различных автоматических расширениях и о том, как они создаются, ознакомьтесь со статьей справки AdWords здесь.

И помни…

Как и все в жизни, с расширениями объявлений нет никаких гарантий.У вас может быть все загружено, отображаться в верхней позиции, но при этом не отображать никаких расширений. Ваши дополнительные ссылки могут отображаться, но им не хватает описаний, которые вы установили для них. Если вы обеспокоены клиентами (или вам нужно успокоить себя), может быть удобно указать прямо на документацию Google, как они обычно говорят лучше всего:

Существует множество факторов, влияющих на возможность показа вашего отзыва, в том числе ваша ставка, релевантность объявления, доступное место на странице результатов поиска и другие расширения или информация.

Использование любого из этих расширений не требует дополнительных затрат. Цена за клики по объявлениям с расширениями или по ссылкам в этих расширениях основана на той же формуле, которая используется для определения цены за клик любого объявления. И во многих случаях более надежная реклама с потрясающими расширениями может повысить CTR и/или рейтинг объявления… тем самым снизив (теоретически) цену за клик. Все хорошее.

И, наконец, приведенный выше список охватывает только основы, и, безусловно, полезно прочитать литературу Google по любому расширению, с которым вы не знакомы.Но вы всегда можете вернуться к этому руководству, когда почувствуете себя заржавевшим и вам понадобится краткий справочник.

Удачной рекламы!

Pro Secrets: преодоление ограничения на количество символов в AdWords. Как сделать так, чтобы длина заголовка объявления превышала 25 символов

Ремни для педалей велотренажера.

Это ключевые слова, с которых все началось. Я писал рекламу продукта и очень хотел, чтобы ключевое слово было в заголовке, так как эта практика приводит к максимальному повышению CTR.К сожалению, ремни для педалей для велотренажеров имеют длину 26 символов, что всего на один превышает ограничение в 25 символов.

Я не мог придумать, как сделать лучший заголовок. Любая другая комбинация терминов не имела смысла. Уберите слово «упражнения», чтобы ваше объявление относилось к ремням для педалей для любого типа велосипеда. Уберите слово «ремни», и будет похоже, что вы продаете педали. Вместо этого используйте слово «ремешок», и теперь вы продаете только один. Мне нужно было, чтобы объявление максимально отражало ключевые слова, чтобы повысить CTR и улучшить показатель качества.

Я решил сам найти этот термин в Google и посмотреть, как обстоят дела с другими объявлениями. К моему удивлению, у многих объявлений было название «Ремешки для педалей для велотренажеров», а в одном даже говорилось «Купить ремни для педалей для велотренажеров» — 30 символов! Как это было возможно?

Ответ оказался проще, чем я думал: DKI. Я часто использовал динамическую вставку ключевых слов, но всегда предполагал, что если ключевое слово делает заголовок длиннее 25 символов, AdWords будет использовать текст по умолчанию. Но вы знаете, что они говорят о допущении… так что я попробовал, и это сработало! Теперь мне удавалось получать заголовки длиннее 25 символов.Другие менеджеры аккаунтов AdWords, с которыми я общался, видели заголовки длиной более 32 символов.

Используя в качестве примера следующее объявление, появившееся в Google, вы можете увидеть, что этот метод будет работать и с другими частями объявления.

*Это объявление является просто примером, а не из одного из наших клиентских аккаунтов.

Итак, если вы пытаетесь написать объявление и у вас есть идеальный заголовок, но он превышает 25 символов, используйте DKI. Вам нужно будет убедиться, что ваш текст по умолчанию все еще остается в пределах ограничений, но как только вы это сделаете, вы сможете пожинать плоды от заголовка, который блестяще соответствует вашему объявлению, даже если он превышает ограничение в 25 символов.

Хотите узнать больше секретных советов? Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы принять участие в нашем обучении AdWords 201.

Ограничения на количество символов в Google Adwords — текстовые объявления и расширения (2019)

Ограничения на количество символов в Google Реклама

26 января 2021 г.: актуально.

Компания Google объявила о запуске и возможном переходе на формат развернутой текстовой рекламы в середине 2016 года. Расширенные текстовые объявления увеличили кликабельность объявления и предоставили более подробное описание.Если вы не обновили свои старые объявления, вы упускаете возможность повысить свою позицию и рейтинг кликов. Вот еще немного информации:

(Список ограничений на количество символов см. ниже)

  • Расширенные текстовые объявления — это основной формат текстовых поисковых объявлений в поисковой сети Google.
  • Объявления будут отображаться несколько иначе, чем на мобильных устройствах и компьютерах (и в контекстно-медийной сети).
  • Новые ограничения на количество символов применяются к элементам развернутого текстового объявления.
  • Ad Extension также имеет свои уникальные ограничения на количество символов, которые я указал ниже.

Ограничения на количество символов в объявлениях и расширениях AdWords

22 августа 2018 года были обновлены следующие ограничения на количество символов Google Реклама для поиска (текст), медийной рекламы и расширений.

Поисковая реклама

Текстовое объявление — новый 3-й заголовок и 2-е описание
Текстовые объявления (ранее называвшиеся развернутыми текстовыми объявлениями)

Заголовок 1: 30 символов
Заголовок 30 символов
Заголовок 3: 30 символов
Описание 1: 900 символов
Описание 2: 90 символов
Путь 1: 15 символов
Путь 2: 15 символов

Адаптивное поисковое объявление (бета)

Заголовок (до 15): 30 символов
Описание (до 4): 90 символов
Путь 1: 15 символов
Путь 2: 15 символов

Расширения объявлений

Расширение дополнительной ссылки

Текст ссылки: 25 символов
Строка описания 1: 35 символов
Строка описания 2: 35 символов

Выноска добавочная

Текст выноски: 25 символов

Структурированное описание

Значение 1, 2, 3…: 25 символов

Текстовые объявления в контекстно-медийной сети

Отображение адаптивных объявлений

Заголовки (до 5): 30 символов
Длинный заголовок: 90 символов
Описание: 90 символов
Название компании: 25 символов

Инструменты

Изображение ниже создано с помощью инструмента предварительного просмотра рекламы.На нем показано, как все различные расширения объявлений отображаются в развернутом текстовом объявлении, а список ограничений на количество символов находится ниже. Обратите внимание, что реклама над телефоном — это вид на рабочем столе, а реклама на устройстве — мобильная версия. Этот конкретный инструмент предварительного просмотра находится по адресу: Инструмент предварительного просмотра расширенного текстового объявления. Спасибо, ребята из @karooya!

Хотите узнать больше?

Рекомендации Google по эффективной рекламе
https://support.google.com/adwords/answer/6167122

Отображаемый URL Google Adwords Рекомендации и советы

Отображаемый URL — это веб-адрес, который пользователи поисковых систем видят в объявлениях с оплатой за клик.Отображаемый URL-адрес отличается от целевого URL-адреса, который не отображается в рекламе с оплатой за клик, но ссылается на указанную веб-страницу при нажатии на заголовок объявления. На самом деле отображаемый URL-адрес вообще не является активной ссылкой, а вместо этого служит для того, чтобы дать пользователям поисковых систем общее представление о том, куда они будут перенаправлены после того, как нажмут на объявление. Для рекламодателей оптимизация отображаемых URL-адресов в соответствии с указанными рекомендациями предоставляет значительные возможности, поскольку, вообще говоря, увеличение количества релевантных деталей в объявлениях с оплатой за клик напрямую коррелирует с более качественными кликами и большим количеством конверсий.

Рекомендации по отображаемым URL

 
символов.
Количество символов в отображаемых URL ограничено. Google разрешает использовать 35 символов в отображаемых URL-адресах, но сокращает это число до 20 символов для мобильных WAP-объявлений. Отображаемые URL-адреса, длина которых превышает эти ограничения, будут отображать только первые 35 символов или первые 20 символов в случае WAP-объявлений.

Имя домена.
Имя корневого домена должно совпадать как для отображаемого, так и для целевого URL.Например, в рекламе, запускаемой ABC Widgets с целевым URL-адресом www.abcwidgets.com/redwidgetswithfourwheels, отображаемый URL-адрес должен содержать корневой домен abcwidgets.com. Пока корневой домен один и тот же в отображаемом и целевом URL, остальная информация может сильно различаться между двумя URL. Например, целевые URL-адреса могут содержать до 2048 символов по сравнению со стандартным ограничением в 35 символов для отображаемых URL-адресов.

Папки.
Отображаемые URL-адреса могут отображать папки.Пока отображаемый URL-адрес не превышает ограничения на количество символов, папки могут быть добавлены к имени корневого домена. Используя приведенный выше пример, ABC Widgets может добавить папку в свой корневой домен, чтобы отображаемый URL-адрес выглядел как www.abcwidgets.com/redwidgets.

Префиксы (субдомены).
Могут быть включены префиксы. Поддомен, который предшествует корневому домену, может быть включен в отображаемый URL. Например, если у ABC Widgets есть поддомен «инструменты», медийное объявление может читаться как www.tools.abcwidgets.com.

Советы по оптимизации отображаемых URL

 
Соответствие ключевым словам.
Используйте отображаемый URL, чтобы усилить ключевые слова, используемые в ваших кампаниях. Если корневой домен включен в отображаемый URL, вы можете добавить префикс или файл с ключевыми словами, которые используются в кампании. Имейте в виду, что отображаемый URL-адрес не является активной ссылкой, а это означает, что вы можете добавлять имена файлов на страницы, которых на самом деле не существует. Включение ключевых слов, которые использовались в предыдущем запросе, дает дополнительные доказательства того, что объявление релевантно поиску и что целевая страница будет релевантна объявлению.

С заглавной буквы.
Используйте заглавные буквы для ключевых слов, включенных в файлы. Доменные имена и префиксы всегда отображаются маленькими заглавными буквами, но первая буква в каждом слове файла может быть заглавной. Заглавные буквы делают ключевые слова, включенные в файл, более заметными для пользователей поисковых систем. Google еще больше повышает видимость, выделяя жирным шрифтом ключевые слова в объявлениях, соответствующие условиям поиска.

Уточняйте.
Если вы рекламируете конкретный продукт, включите в папку как можно больше сведений, но не более символов.Например, www.abcwidgets.com имеет длину 18 символов, а для имени файла остается 17 символов. Отображаемый URL-адрес вида www.abcwidgets.com/36InchRedWidgets позволит пользователям, ищущим 36-дюймовые красные виджеты, знать, что реклама направит их на целевую страницу, на которой есть именно то, что они ищут. В дополнение к привлечению высокоцелевого трафика, потому что посетители точно знают, чего ожидать от целевой страницы, конкретность дает второе ключевое преимущество; это уменьшит количество кликов по рекламе, потому что другие увидят то, что не предлагается на ваших целевых страницах.

Проверьте отображаемые URL-адреса. Чтобы убедиться, что ваши объявления генерируют максимально возможный объем квалифицированного трафика, возьмите за привычку тестировать новые и различные версии отображаемых URL-адресов. Эти тесты могут определить версии URL-адресов, которые неэффективны, и позволят вам перераспределить средства на объявления с самыми высокими коэффициентами кликов и конверсий.

Зачем оптимизировать отображаемые URL?

 
Хотя оптимизация отображаемых URL является важным элементом успеха онлайн-рекламы для всех компаний, она становится необходимостью, когда компания не является признанным брендом и/или адрес ее веб-сайта не содержит ключевых слов, описывающих ее деятельность.Например, www.xyzcorp.com может относиться практически к любому вообразимому виду бизнеса. Если эта компания разместит рекламу без оптимизации отображаемого URL, рейтинг кликов, скорее всего, будет разочаровывающим, потому что пользователи поисковых систем не будут знать, куда их приведет клик по объявлению. В этом случае даже минимальные усилия по оптимизации, такие как изменение отображаемого URL-адреса на www.xyzcorp.com/accountants, повысят эффективность рекламы, предоставив общее представление о том, чем занимается компания.

Однако если вы потратите время на полную оптимизацию отображаемых URL-адресов, а также остального контента в ваших платных объявлениях, это может существенно и положительно повлиять на стоимость и эффективность ваших кампаний. Он начинается с представления рекламы PPC, в которой представлена ​​информация, непосредственно связанная с поисковыми запросами. Кроме того, предоставление подробной информации о том, что можно ожидать по прибытии на определенные целевые страницы, будет стимулировать клики от людей, которые мотивированы на конверсию, если они находят то, что ищут.С точки зрения Google, PPC-кампании, которые протекают естественным образом и обеспечивают оптимальное взаимодействие с пользователем, обычно вознаграждаются повышением показателей качества. Результатом более высоких баллов являются более низкие затраты на кампанию, лучшее размещение рекламы и большая видимость.

Кто бы мог подумать, что 35 персонажей могут сделать все это?

Проверка длины символов с помощью инструмента предварительного просмотра RSA

Когда мы говорим о программе проверки длины объявлений Google, мы часто думаем об инструменте для измерения длины символов или ограничения для заголовков и описаний рекламных копий.Инструменты предварительного просмотра позволяют вам видеть свои объявления так, как вы бы видели их на обычной странице результатов поиска Google.

При создании копий объявлений в объявлениях Google нам необходимо убедиться в длине символов. Как расширенные текстовые объявления, так и адаптивные поисковые объявления имеют ограничение в 30 и 90 символов для заголовков и описаний соответственно.

Иногда создание рекламных копий прямо на платформе и внесение необходимых изменений становится утомительной задачей. Это может быть более сложным, когда вам нужно помнить о точном ограничении символов.В таких ситуациях вам всегда нужно иметь под рукой какой-нибудь инструмент для проверки длины Google Ads. Итак, здесь мы хотели бы упомянуть наши инструменты предварительного просмотра RSA и ETA, чтобы облегчить давление. Поговорим о них подробно.

Инструмент предварительного просмотра адаптивной поисковой рекламы

В отличие от расширенного текстового объявления, адаптивное поисковое объявление дает рекламодателям возможность показывать больше текстов, позволяя им создавать несколько заголовков и описаний. Вот что делает этот тип рекламы особенным:

  • Вы можете отобразить до 3 заголовков и предоставить около 15 уникальных заголовков, каждый из которых не может превышать 30 символов.
  • Вы можете отобразить до 2 описаний, каждое из которых не может превышать 90 символов. Здесь вы можете указать около 4 уникальных вариантов описания. Кроме того, вы можете добавлять расширения объявлений, просматривать, как ваши объявления будут отображаться на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также делиться объявлениями со своей командой или клиентом.

    Вы можете добавить больше заголовков/описаний, нажав на значок плюса «+» .

    Вы можете менять местами заголовки/описания, перетаскивая текстовое поле в нужное место. Это поможет просмотреть альтернативную комбинацию.

    Чтобы упростить организацию, мы создали шаблон Excel. Этот шаблон поможет вам создать несколько копий объявлений, соблюдая ограничение на количество символов в адаптивных поисковых объявлениях. Создайте копию этого шаблона в своем пространстве и начните создавать с его помощью рекламу.

    Вы также можете скачать шаблон здесь.

    Инструмент предварительного просмотра расширенного текстового объявления

    Компания Google внесла изменения в формат расширенных текстовых объявлений, чтобы рекламодатели могли лучше донести свое сообщение до клиентов.

    Вот что изменилось с предыдущего формата объявления ETA на текущий обновленный:

    Наш инструмент предварительного просмотра расширенных текстовых объявлений был разработан таким образом, чтобы вы могли без каких-либо хлопот добавлять детали в пределах текущей длины символов и просматривать предварительный просмотр своих объявлений.

    Этот простой предварительный просмотр можно экспортировать в Xls, чтобы лучше упорядочить их.

    Почему вам нужен инструмент предварительного просмотра рекламы Karooya в вашем арсенале

    Инструменты предварительного просмотра как развернутых текстовых объявлений, так и адаптивных поисковых объявлений помогают легко создавать объявления в пределах допустимой длины символов. Вы можете поделиться этими объявлениями со своей командой для их прочтения. Вы также можете скачать созданные объявления в файле Excel, который можно легко импортировать в свой аккаунт Google Ads.После загрузки файла введите кампанию и группу объявлений, в которую вы хотите импортировать объявление.

    Поскольку эти инструменты предварительного просмотра помогают заранее создавать копии объявлений и позволяют рекламодателям вносить необходимые изменения, они помогают повысить качество и эффективность объявлений. Рекламодатели будут иметь возможность предварительно просмотреть рекламу перед добавлением ее в свою маркетинговую кампанию, что поможет им проанализировать силу своих рекламных копий.

    Итак, чего же вы ждете! Попробуйте наш RSA Preview Tool .

    Ссылки по теме

    Создайте отличное объявление для своей кампании Google Ads

    Для тех, кто только начинает работать с Google Ads, в этом разделе рассказывается об основах, в том числе о том, как создать текстовое объявление. Если ваша реклама уже запущена и вы хотите узнать, как ее улучшить, пропустите этот раздел.

    Вот как создать текстовое объявление:

    • Войдите в свою учетную запись Google Ads
    • В меню выбора страниц слева нажмите «Объявления и расширения».
    • Нажмите кнопку с плюсом и выберите вариант «Текстовое объявление».

    Здесь вы сможете вставить копию или текст создаваемого вами объявления.Текстовое объявление состоит из следующих трех элементов:

    Заголовки

    Заголовок — самая заметная часть вашего объявления, и он оказывает большое влияние на первое впечатление, которое производит ваше объявление. Обязательно укажите, чем занимается ваш бизнес, и выделите свой продукт или услугу (если применимо).

    Строки описания

    Эти две строки должны дать более подробную информацию о том, что вы предлагаете, или почему ваш клиент должен посетить ваш сайт.

    Конечный URL

    Конечный URL относится к странице, на которую пользователи вашего сайта попадут после нажатия на ваше объявление. Это всегда должна быть самая релевантная страница вашего сайта с точки зрения того, что искал пользователь.

    При написании объявления обратите внимание на ограничения по количеству символов, которых необходимо придерживаться:

    • Заголовок 1: 30 символов
    • Заголовок 2: 30 символов
    • Заголовок 3: 30 символов
    • Описание 1: 90 символов
    • Описание 2: 90 символов

    Теперь, когда вы знакомы с основами создания текстового объявления, давайте обсудим рекомендации, которые следует учитывать при создании объявлений Google.

    В течение многих лет в Google AdWords разрешалось использовать 25 символов для одного заголовка и 35 символов на строку для двух строк текста описания. Затем Google дал нам два заголовка по 30 символов каждый и строку описания из 80 символов. Это было похоже на Рождество со всей этой новой недвижимостью.

    Что ж, увеличенный рекламный текст, должно быть, удался, потому что Google Ads (ранее AdWords) внесла несколько изменений, о которых рекламодателям следует знать.Теперь вы можете добавить больше текста к своим существующим текстовым объявлениям и использовать новый тип текстовых объявлений.

    Дополнительный текст для существующих объявлений

    Чтобы увидеть новые параметры, перейдите в свою учетную запись Google Ads и просмотрите некоторые объявления — на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений. Нажмите на синий плюсик, чтобы создать новое объявление. Это создаст следующее раскрывающееся меню.

    При нажатии синего знака плюс открывается раскрывающееся меню. Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Нажмите «Текстовое объявление», и вы увидите такой экран.

    Создание нового текстового объявления. Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Если вы впервые просматриваете эту функцию, должен появиться большой синий текстовый пузырек. (Иначе было бы легко пропустить эту опцию на переполненном экране.)

    Это позволяет использовать третий заголовок длиной до 30 символов после «Заголовок 1» и «Заголовок 2». Это может показаться очевидным, но важно помнить об этом, когда мы обсуждаем следующую функцию.

    Обратите также внимание на наличие строки «Описание 2» и . Обе строки описания теперь могут содержать до 90 символов.Предыдущий формат позволял использовать 140 символов (два заголовка по 30 символов и одно описание по 80 символов). Новый позволяет использовать до 270 символов (три заголовка по 30 символов и две строки описания по 90 символов), что примерно вдвое превышает максимальный текст.

    Однако помните, что дополнительная строка описания может не отображаться. Google может изменять порядок расширений и текста описания, как показано на этом снимке экрана.

    Google может изменять порядок расширений и текста описания. Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Тем не менее, это хорошая возможность для рекламодателей сделать текст своего объявления более информативным. Вы можете включить заголовок, например, который перемещается от функции к атрибуту к выгоде. Вы можете намного лучше предварительно квалифицировать клики, описывая идеального клиента или описывая, для кого продукт или услуга , а не . Это очень круто для тестирования рекламы.

    Адаптивные поисковые объявления

    Google Ads старается пометить адаптивные поисковые объявления как бета-версию продукта, но они были предоставлены всем рекламодателям, что обычно означает, что они станут постоянными.И эта функция — адаптивные текстовые объявления — выводит объем рекламного текста на новый уровень.

    Снова нажмите синий значок плюса, чтобы создать новое объявление, и вы увидите параметр «Адаптивное поисковое объявление (бета)». Вот выбор после того, как вы нажмете.

    Интерфейс для «Адаптивного поискового объявления (бета)». Щелкните изображение, чтобы увеличить его.

    Я разберу это по частям.

    • Название группы объявлений позволяет узнать, где будет размещаться это объявление.
    • Ключевые слова предоставляет выборку ключевых слов в группе объявлений, чтобы держать вас в курсе ваших объявлений, когда вы пишете все новые строки.
    • Отображаемый URL. Здесь без изменений: два пути до 15 символов.
    • Заголовки  до 30 символов каждый, но для создания рекламного блока требуется не менее пяти символов, и вы можете создать до 15 заголовков для одного объявления!
    • Описания используют обновленное ограничение в 90 символов. Для создания рекламного блока необходимо как минимум два описания, но вы можете добавить до четырех.

    Таким образом, интерфейс «отзывчивой поисковой рекламы» может создать монстра рекламного блока. Google Ads не говорит, сколько заголовков он будет использовать. Но вы можете «закрепить» строки, чтобы определенные строки текста всегда отображались первыми (например, название вашей компании или строка, соответствующая ключевым словам в группе объявлений). Вы можете закрепить до трех заголовков на первых трех позициях. Описания работают аналогично.

    Google Ads возьмет заголовки и описание, которые вы ему подадите, а затем покажет их в любом порядке (если они не закреплены) — или, возможно, просто использует ваши старые объявления.Интерфейс очень похож на бета-версию, но, по-видимому, это еще один вариант для Google Ads, чтобы заставить работать свое машинное обучение и найти для вас лучшие комбинации текстов объявлений.

    В настоящее время отчеты о том, что «выигрывает», ограничены — вы можете видеть только показы для каждого текстового элемента.

Leave a Reply