Количество символов директ: увеличиваем заголовок рекламы до 56 символов — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Уточнения в Яндекс.Директ: длина, количество символов, примеры

Маркетологи ведут ежедневную борьбу за внимание пользователей в Интернете. И с каждым годом конкуренция возрастает. Так, по данным исследования Яндекс, в 2022 году 61% компаний готовы увеличить бюджет на маркетинг. 

Но не спешите. Перед тем как увеличить рекламный бюджет, убедитесь, что вы выжали все из возможностей контекстной рекламы. Например, достаточно внести небольшие изменения в объявления, чтобы рекламные кампании на поиске стали эффективней.

Проверьте, использовали ли вы уточнения. С их помощью можно повысить CTR  рекламных объявлений на 3-5%. Какая длина уточнений в объявлении Яндекс.Директ нужна для такого роста и как их добавить в Личный кабинет? 

Расскажем далее, но сначала немного теории: что такое уточнения.

Это дополнительная информация о товаре или услуге, которые вы предлагаете в объявлении. Эту информацию Яндекс показывает в объявлениях на поиске и в РСЯ для десктопной и мобильной версии.

Помните: у вас до 10 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя объявлением в поиске. Компания Backlinko определила, что 50% пользователей кликают по нужной ссылке через 9 секунд после ввода запроса. При этом только 41% юзеров после первого клика возвращается в поисковик. Шанс повторно заинтересовать пользователя может не выпасть. Поэтому используйте все доступные методы привлечения внимания. В том числе уточнения.

Для одного объявления можно добавить 4-5 уточнений. Главное, чтобы сумма всех символов в них не превышала 66 знаков. Лимита на количество уточнений в рекламном кабинете достигнуть сложно. Ведь для этого нужно заполнить уточнения для каждого из возможных объявлений. А в рекламном кабинете может быть до 150 млн объявлений.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ можно найти, и в спецразмещении, и в размещении гарантии. Уточнения отделены от текста объявления знаком «.».

Примеры уточнений в Яндекс.Директ

Требования к уточнениям

Яндекс предъявляет требования не только к длине уточнений, но и к их качеству. Чтобы пройти модерацию, текст уточнений должен:

  • давать четкое определение товару или услуге;
  • использовать только достоверные данные о преимуществах продукта;
  • не содержать контактную информацию и цены в иностранной валюте;
  • быть написан без ошибок и лишних пробелов.

В исследовании «Развитие онлайн-торговли в России 2021» Яндекс выяснил, какие акционные предложения  кажутся пользователям наиболее привлекательными. 54% пользователей считают, что это бесплатная доставка. 42% назвали скидку на товар. А 33% пользователей считают привлекательным зачисление кэшбека. У вас есть специальные предложения для клиентов? Используйте эту информацию в уточнениях.

Преимущества уточнений

В уточнениях можно дополнительно рассказать потребителям о товаре или услуге. Но это не единственное преимущество. Специалисты отмечают ещё и следующие плюсы:

  • повышение CTR объявления на поиске на 3%, в РСЯ на 5,2%;
  • повышение показателя качества объявлений;
  • использование одних уточнений в разных объявлениях и кампаниях;
  • настройка с помощью выгрузки данных.

Из недостатков уточнений можно выделить невозможность их редактирования. Поэтому будьте внимательны при добавлении уточнений. Одна ошибка, и вам придется удалить текст и создать его заново.

Как добавить уточнения

Уточнения в Яндекс.Директ можно добавлять к одному объявлению и к нескольким одновременно. Это можно сделать разными способами:

  • в рекламном кабинете;
  • через «Директ Коммандер»;
  • с помощью таблиц XLS/XLSX;
  • через API Яндекс.Директ.

Рассмотрим варианты, которыми маркетолог может пользоваться без обращения к программистам.

Рекламный кабинет Яндекс.Директ

Чтобы добавить уточнения через рекламный кабинет, выберите несколько объявлений. Нажмите кнопку «Действия» и выберите «Уточнения».

Добавление уточнения через рекламный кабинет

Добавьте уточнения и выберите из них 4-5 варианта. Затем нажмите кнопку «Добавить».

Директ Коммандер

Откройте программу и выберите кампании для редактирования.

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»

Затем в кампаниях выберите группы. Инструмент  позволяет одновременно редактировать до 50 групп. Если у ваших кампаний групп больше, выберите 50 и отредактируйте сначала их. Затем повторите операции для остальных групп.

Выберите объявления, в которые нужно добавить уточнения. Справа найдите «Уточнения» и нажмите на них.

В открывшемся окне вы можете добавить и удалить уточнения. Добавьте уточнения так, чтобы в сумме их количество знаков не превышало 66 символов. Нажмите кнопку «Сохранить».

Затем нажмите кнопку «Сохранить» в правой колонке программы, чтобы сохранить изменения.

Нажмите кнопку «Отправить», чтобы изменения вступили в силу в рекламном кабинете Яндекс.Директ. После этого выберите «Все данные».

Теперь изменения вступят в силу и в рекламном кабинете Яндекса.

Загрузка с помощью XLS/XLSX

Перейдите в рекламном кабинете в «Инструменты» и нажмите «Управление с помощью Excel».

Выберите «Выгрузка в XLS/XLSX» и нажмите кнопку «Выгрузить».

Загрузится таблица с данными рекламной кампании. Откройте ее и найдите раздел уточнения. Добавьте уточнения через знак «||» и сохраните документ.

Вернитесь на страницу «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выберите «Загрузка из XLS/XLSX» и загрузите документ. Нажмите кнопку «Продолжить».

После этого подтвердите списание баллов и нажмите кнопку «Применить».

Что это за баллы? Действия пользователей, выполненные через XLS/XLSX (и CSV), расходуют ресурсы системы. Каждое уточнение, которое вы добавили, не просто хранится в Директе. Оно обрабатывается множеством внутренних алгоритмов системы. Поэтому в Директе используются балльные ограничения. Они существуют, чтобы пользователи не перегружали сервис и рационально расходовали ресурсы всей системы в целом.

Уточнения в рекламе Яндекса сделают ваши объявления заметными для пользователей и увеличат вероятность клика по объявлению. Так в РСЯ CTR может повысится сразу на 5,2%. Потому что в рекламной сети уточнения добавляют объявлениям сразу 2 строки и привлекают больше внимания. 

Уточнения повышают эффективность объявлений. Но их стоит использовать с осторожностью для объявлений, продвигающих товары. Особенно, если для вас важен рейтинг магазина. Потому что Яндекс при показе объявлений в поиске заменяет рейтинг на уточнения.

Оптимизация объявлений Яндекс Директ. 6ая серия Digital Сериала от PG Analytics Team

Привет, друзья! Новая серия нашего первого YouTube-сериала про сквозную аналитику и рекламу уже готова и ждет вас на нашем канале, вместе с остальными!

В этой серии мы обещали вам показать результаты А/Б тестирования на кампании в Яндекс.Директ. Напомним, что суть его должна была заключаться в разделении трафика пополам, чтобы дать больше времени стратегии «Оптимизация конверсий» на обучение, но при этом не терять лиды и на вторую часть оставить ручную стратегию управления ставками. К сожалению, в наши планы вмешался сам Яндекс. Еще до старта теста искусственный интеллект прекратил обучаться, о чем сообщил нам в самом аккаунте.

Что мы можем сделать? Собрать одну рекламную кампанию из всех имеющихся. Идея сомнительная, ведь аудитории кампаний перемешаются и не будут кристально чистыми, но зато Яндекс увидит больше конверсий, может быть это поможет ему работать. А может и нет.

Подробнее об этом мы поговорим в следующих видео.

А пока давайте поговорим о текстах объявлений и их значении в рекламных кампаниях. Наши партнеры, компания «Камрент», решили сменить заголовки в объявлениях Я.Директ. Цель, которую они преследуют, отфильтровать аудиторию с большей платежеспособностью и привлечь их внимание.

В текстах было решено обратить внимание на наличие более дорогого тарифного плана по аренде видеонаблюдения.

ВАЖНО! Наша команда аналитиков и колдунщиков обращает ваше внимание на то, что у каждого объявления есть свои ограничения по символам. Для того, чтобы тексты красиво выглядели на поиске, пользуйтесь загрузочным файлом Exel в Яндекс.Директ. Это поможет сразу увидеть количество символов в объявлении и поправить, при необходимости. А еще это удобнее и быстрее. 

А в чем же эксперимент, спросите вы. Здесь все просто. Мы замерили данные по старым объявлениям в сквозной аналитике и посмотрим как они изменятся. 

Особое внимание мы обратим, как обычно, на наши самые любимые показатели, данные по которым, скорее всего, станут хуже: CTR упадет, а цена за клик и стоимость лида вырастут. Но! Мы если при этом вырастет средний чек и прибыль, то эксперимент можно будет считать удачным. И без системы PrimeGate мы об этом узнать не сможем. Однако здесь важно будет следить за тем, чтобы все сделки были правильно указаны в системе.

Скрестим пальцы и ждем! Пожелайте нам удачи! 

Количество символов в профиле Инстаграм, в посте, в рекламном заголовке, полный обзор 2021 года

Количество символов в Инстаграм, которые пользователи могут использовать для продвижения своего контента ограничено. Установленные ограничения позволяют сделать страницы эстетичными, чистыми, четкими, не загроможденными.

И к счастью, ограничение на количество символов в Instagram велико по сравнению с Twitter, например. С предельными лимитами нужно быть ознакомленным, чтобы уметь вмещать всю нужную информацию в публикуемое сообщение, сохранять высокую информативность постов, вовлеченность и отклик аудитории.

Содержание

Количество символов в посте инстаграма в 2021 году

Вы можете привлечь внимание пользователей качественными яркими фотографиями. Однако, чтобы привлечь читателя, вам нужно добавить информативный и увлекательный текст. Помимо коротких цитат, в Instagram можно публиковать полные истории. Количество символов, которые можно добавить в сообщение, ограничено 2200 символами, включая пробелы и другие специальные символы.

Такой размер публикаций выбран не просто так. В нем есть определенные преимущества, а именно:

  • короткие тексты легче воспринимаются пользователями;
  • такой объем оптимален для набора с мобильного устройства;
  • посты имеющие до 2000 символов дочитывают до конца более 75% пользователей.

Если при вводе сообщения текст перестал отображаться на экране, значит вы достигли максимального лимита. Выход в такой ситуации один — перефразировать мысли и сократить объем.

Количество символов в шапке профиля Инстаграм в 2021 году

Введены определенные ограничения и для заполнения профиля в Instagram. Максимальное количество символов установлено как для имени пользователя, так и для описания шапки профиля

Имя профиля инстаграм

Для составления имени пользователя допускается использовать максимум 29 символов латинского алфавита и числа. Подобного ограничения хватает для того, чтобы составить уникальное имя пользователя, соответствующее вашему профилю и контенту. Особенно, если учесть, что есть раздел биографии, где вы можете более детально раскрыть основную информацию о своем профиле.

Bio

Шапка профиля — блок, предназначенный для краткого описания аккаунта. В него вы можете вписать до 150 символов, в том числе используя смайлики и хэштеги.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в инстаграм в 2021 году

Bio — первое, что видят пользователи, приходя к вам на страницу. Как правило, в этом разделе пользователи указывают полное имя, нишу, сферу деятельности, слоганы, любимые цитаты, полезную для пользователей информацию. Уместить все в 150 символов достаточно сложно, поэтому придется детально поработать над созданием краткого и емкого сообщения для подписчиков.


Полезно: Как сделать ссылку на WhatsApp в Instagram и в другие мессенджеры

Количество символов в комментариях Инстаграм в 2021 году

Комментарии в Инстаграм могут содержать текст, эмоджи, хэштеги, ники других пользователей. Минимальная длина комментария не должна быть менее 2-х знаков. Максимальное количество символов для одного комментария —

1000 знаков, но рекомендуется не превышать порог в 200 символов. Обратите внимание, что администрация социальной сети ограничивает не только количество символов в комментах. Пользователь не может отправлять более пяти одинаковых сообщений в час, а в сутки максимальное число комментариев не должно превышать двух сотен. В противном случае действия пользователя будут расцениваться как СПАМ.

Статья в тему: Лучшие способ попасть в ТОП по хештегам в 2021 году

Максимальный объем сообщения в Директ

Direct Instagram — своего рода мессенджер внутри социальной сети. Он позволяет отправлять сообщения другим пользователям, используя непосредственно мобильное приложение, веб-версию социальной сети, сервера и API. В зависимости от выбранного способа отправки, отличаются и лимиты.

Используя мобильное приложение от Инстаграм, вы можете отправить сообщение в Директ максимальной длиной до 485 символов. В случае, если вы попробуете отправить более длинное сообщение, оно будет разбито на два отдельных сообщения, или неотправленное вовсе.

Используя различные сервера и API для рассылок в Инстаграм, например, iDirect, вы можете отправлять сообщения, длиною максимум в 990 символов. Более длинные сообщения будут обрезаны до указанного ограничения, либо не доставлены.

Несмотря на то, что есть возможность отправлять более длинные сообщения, 485 знаков

— рекомендованное количество символов для Direct. Так, сообщения будут выглядеть естественно, и не подозрительно для алгоритмов проверки Инстаграм.

Полезное:Как настроить таргетированную рекламу в директ инстаграме в 2021 году

Количество символов в сторис в инстаграме

Украсить свои Истории можно не только с помощью стикеров и эмоджи. К каждой Stories можно также прикрепить наклейку с текстом или опросом. Администрация социальной сети не ограничивает количество максимально допустимого текста. Поверх основного контента или фонового изображения в Истории пользователи могут разместить любое количество текста, изменить его размер и ориентацию

Полезно:Как сделать свайп ссылку в сториз инстаграм в 2021 году

Количество хештегов

Хэштег при правильном использовании может стать мощным маркетинговым инструментом. Хэштеги учитываются при подсчете количество символов в публикациях, но при этом имеют свои ограничения на количество.

Максимально к одной публикации вы можете добавить не более 30 хэштегов, вне зависимости от того, вписываете вы их в текст под публикацией, или в комментарий под постом. При этом следует обязательно следить не только за максимальным количеством вписанных тегов, но и за их релевантностью.

Полезно: Лучший способ выходить в поиске Инстаграм в ТОПе. Как работает SEO поиск

Идеальный объем для поста, рекламного поста, шапки

Многие возмущаются по поводу установленных ограничений, но забывают о том, что лимит — максимальный порог для того, чтобы текст остался читаемым. Идеальный объем поста, шапки, количества хэштегов, как правило, значительно меньше, чем отведенные разработчиками социальной сети лимиты.

Статистика показывает, что на чтение текста, длиною в 2 тыс. символов, у пользователей уйдет порядка 2 мин. времени. По современным меркам это достаточно много. Большинство пользователей быстро скролят ленту, и дочитывают до конца длинные тексты, только если их основная суть интересна и раскрыта уже в первых 150 символах.

Идеальной длиной подписи к посту считается 138-150 символов. Такого размера текста достаточно для того, чтобы дополнить фото, раскрыть ценности бренда, развлечь аудиторию и вдохновить подписчиков. Небольшой текст позволяет акцентировать внимание на изображениях и максимизировать взаимодействия с постами.

Оптимальной длиной подписи к рекламному посту считается 125 символов. Короткие описания легче усваиваются, и такой размер позволяет добиться корректного отображения текста даже на экранах меньшего размера.

Хэштег — это один из лучших способов привлечь внимание к публикации и охватить как можно больше аудитории. Зная это, маркетологи нередко прибегают к размещению 20 и более хэштегов под постами в надежде заполучить как можно больше внимания. Однако, даже использование в подписи максимального количества хэштегов не гарантирует результатов. Напротив, использование 20+ одинаковых тегов под каждой публикаций может стать причиной теневого бана и поставит под угрозу видимость вашего аккаунта.

Рекомендуется размещать 5-10 релевантных хэштегов под каждой публикацией. Согласно исследованиям американской компании TrackMaven, наибольшую вовлеченность показывают посты с 9-ю хэштегами в подписи.

Исследования TrackMaven показали, что рекомендованное количество символов для хэштега — 24 знака. Согласно данным аналитиков компании, после выхода за лимит уровень вовлеченность под постом начинает резко снижаться.

Полезно: 37 сервисов для накрутки подписчиков и продвижения в инстаграм

Как расширить лимит по символам

У всех бывают настроения, когда хочется писать лонгриды, и тогда отведенного лимита в 2200 символов для постов может оказаться недостаточно. К счастью, есть несколько лайфхаков, которые позволят расширить установленные лимиты.

Например, если ваш текст превышает установленные лимиты, то вы можете опубликовать остаток текста в первом комментарии под постом. Конечно, не забудьте предупредить читателей, о том что найти продолжение они смогут в комментарии.

Главный недостаток такого метода — количество комментариев оставленных после. Если пользователь сразу не заметил продолжение под публикацией, то после проскролить все комментарии и найти нужный ему будет в разы сложнее.

Второй вариант обойти лимит на количество символов в посте — написать его на картинке к посту. Вы можете использовать как одно изображение с текстом, так и разместить карусель с изображениями. Только следите за тем, чтобы текст не урезался и съезжал.

Если же вы хотите затронуть с подписчиками какую-либо серьезную тему, то рекомендуется разбить информацию на серию статей. Так вы даже сможете еще больше заинтересовать подписчиков.

Что же касается остальных ограничений, то они не столь критичны и превышать их не рекомендуется в целях сохранения эстетического вида профиля и публикаций. Единственное исключение — Bio. В 150 символов порой действительно очень сложно уместить все, что хочется сказать подписчикам для знакомства. Немного расширить лимиты биографии можно, если добавить дополнительный текст в раздел с адресом.

Вы также можете предложить своим подписчикам больше узнать о вас, разместив в своей биографии ссылку на внешний сайт, где размещена дополнительная информация о вас или вашем бизнесе. А уместить много контактов в шапке профиля можно с помощью мультиссылки, используя, например, сервисы Mssg, Taplink или MeConnect.

Как подсчитать количество символов онлайн

Часто при превышении лимитов в Инстаграме текст просто обрезается. В итоге приходится удалять публикацию и делать ее повторно, изменив размер текста. Чтобы такие ситуации не происходили, рекомендуется сначала писать текст публикации в редакторе, а затем, убедившись, что объем соответствует установленным лимитам, копировать в социальную сеть.

Например, для подсчета количества символов вы можете использовать следующие онлайн сервисы:

Приведенные в списке сервисы работают как в десктопной версии, так и с мобильных устройств.

Есть и более комплексные инструменты для предварительного редактирования публикаций, поддерживающие функцию подсчета голосов. Например, сервис instaprobel.ru позволяет не только подсчитать количество символов онлайн и следить за не превышением лимита на хэштеги, но и легко стилизовать текст, добавить в текст пробелы, абзацы. Вы можете воспользоваться редактором онлайн через сайт, либо же установить приложение “Space — Spaces for Instagram”, разработанное для iOS и Android.

На сервисе Главред вы можете подсчитать количество символов, а также оценить удобочитаемость вашего текста, удалить из него все канцелярские штампы, необъективную оценку, неопределенности.

Полезным в работе будет Телеграмм-бот Text4InstaBot. С его помощью можно выполнить быструю верстку текста, следить за лимитами, писать зачеркнутым или подчеркнутым текстом.


Количество символов в шапке профиля и в посте инстаграм в таблице
Место Кол-во символов Рекомендации
Пост (публикация) в инстаграм 2200 символов включая пробелы и спец символы
Описание профиля шапке профиля Инстаграм 150 символов Используйте заглавные буквы и смайлики
Имя пользователя 29 символов Название компании, деятельность, город. пример: Элит_Кухни_Шымкент
Комментарии под постом 1000 символов Реккомендуется 200 символов, отправлять не более 5ти одинаковых сообщений
Сообщение в директ 990 символов Рекомендуется не более 485 символов
Количествое хештегов Не более 30-ти Используйте популярные хештеги, конкурентов, вашу тематику

Полезные статьи:


Немного о фишках и секретах Яндекс Директа

Немного о фишках и секретах Яндекс Директа

В этой статье мы рассмотрим реальные фишки и секреты Яндекс.Директа.

Первое и самое главное правило. Не ведитесь на рассказы тупых директологов (в их статьях и видео-уроках), которые под секретами подсовывают стандартные процессы и опции Яндекс.Директа: текст в домене (обычная опция), увеличение заголовка объявления (обычная опция), запуск новой кампании в пятницу вечером для набора высокого CTR к понедельнику (между тем, как многие конкуренты уже давно показываются и в выходные дни, так что цену клика сильно сбить не получится), использование быстрых ссылок, самоскликивание (Яндекс уже давно научился отрабатывать этот хитрый ход и с удовольствием возвращает деньги на бюджет кампании после того, как не засчитает часть переходов), заключить все слова в кавычки (да, минус-слова в этом случае искать не надо, но это резко сужает возможности всей рекламной кампании), регистрация домена в виде вашего рабочего номера телефона (есть ли смысл звонить, если еще ничего не знать о товаре/услуге? ведь номер телефона Яндекс показывает в объявлениях при правильно заполненной визитке) и многое другое.

Фишка, это не просто то, что сделает ваши рекламные кампании в Директе лучше, но и то, что не так просто заметно, или известно малому кругу лиц, или приходит только с опытом.

Предлагаем ознакомиться со списком реально работающих фишек Яндекс.Директа:

Фишка 1

Как добавить минус-слова, если в параметрах в поле закончились свободные символы, а к поисковым фразам добавлять не хочется, например, для удобства их дальнейшего анализа. Выход есть – у каждой группы объявлений есть прикрепленная специальная опция для минус-слов «Минус-слова на группу». Туда можно добавить до 4096 символов (количество символов в поле актуально на февраль 2018 года).

Фишка 2

Если вы запланировали создать кампанию с помощью динамических объявлений для интернет-магазина, знайте, что робот Яндекса не прочтет спрятанные в слайдер товары и услуги.

Фишка 3

Как сразу в Параметрах нескольких кампаний поменять данные в карточке (Единый адрес и телефон для всех объявлений)?

В Коммандере выделяете логин – кампании – группы объявлений – объявления – клик правой кнопкой мыши – выбираете «Визитки – Редактировать». Однако, пока нет возможности изменить часть информации в разных визитках, например, внутри текста в поле «Подробнее о товаре/услуге».

Фишка 4

Если вы вносите небольшое изменение в кампанию через Excel, то вместо полной загрузки кампании удалите из файла старые не корректируемые объявления и при загрузке выберите пункт «добавить в существующую кампанию» – так вы сэкономите время.

Фишка 5

Вы видите слово «Удалено» с перечислением объявлений, фраз и групп. В реальности Яндекс Директ ничего не удаляет, а просто останавливает объявления/фразы/группы.

Фишка 6

Если у вас дневной бюджет не израсходован, но при этом ставки и прочие настройки корректны для показа в спецразмещении, а вы не видите своего объявления ни в верхнем рекламном блоке, ни в блоке Гарантии, это означает, что Яндекс Директ, ориентируясь на все параметры кампании (в том числе и ставку) автоматически прекращает показ части объявлений, так как остатка бюджета не хватит для конкурентного отображения всех объявлений из кампании.

Фишка 7

Если вам необходимо массово поменять в интерфейсе составляющие ссылки на объявления и в быстрых ссылках или изображения, то выбирайте «Редактировать тексты объявлений», а не опцию «Редактировать». Рекомендуемая опция массово корректирует не только тексты, как следует из ее названия. Она выгружает объявления (группы объявлений) в укороченном виде, что сильно облегчает процесс обработки, без зависания страниц и лишних кликов, как при опции «Редактировать».


Первый настоящий конвертер кампаний Директа в Adwords / Хабр

Вопрос переноса и конвертации рекламных кампаний из Яндекс Директа в Google Adwords предо мной встал практически сразу, как я начал заниматься контекстной рекламой. И как показывает практика — не у меня одного есть такая потребность. Почему именно из Директа в Adwords, а не наоборот? Да всё просто — создавать кампанию в excel для Директа гораздо проще.

Что мы имеем на текущий момент из инструментов для такой задачи:


  1. Табличный конвертер в Google Docs от сообщества Adwords.
  2. Файл Excel с настроенными макросами (похож по функционалу на предудущий) ссылка
  3. Бесплатный конвертер от агентства «Точно»
  4. И наш новый сервис Synapse-transfer.ru

Для простоты изложения далее по тексту я буду называть первые три инструмента по их положению в списке: «первый», «второй» и «третий сервис» сервис соответственно.

С недавнего времени в Adwords ввели новый формат текстовых объявлений — «Развернутые текстовые объявления». Его основные отличия от стандартных: два поля «Заголовок» (до 30 символов в каждом) и одно длинное поле «Описание» (до 80 символов). И с 31 января 2017 г. в AdWords нельзя будет создавать и изменять стандартные текстовые объявления. При создании объявлений необходимо будет использовать новый формат – развернутые текстовые объявления. В этом есть большая проблема текущих версий «табличных» конвертеров — они его не поддерживают. То есть с февраля 2017 года вы фактически не сможете пользоваться ни первым, ни вторым конвертером из списка выше.

Но это их не единственная проблема. Даже если и добавят поддержку нового формата, то есть ряд проблем который тянется за ними уже довольно долго:


  • Даже со старым форматом объявлений конвертеры работают плохо — заголовки более 30 символов они ни как не обрабатывают и предлагают переписывать их руками. А если у вас уникальные заголовки сгенерированные на основе ключей, переписывать прийдется много.
  • Типы соответствия ключевых слов они отрабатывают или плохо или ни как. В лучшем случае у ключей будут удалены все знаки и оставлены «+» у предлогов. В худшем — оставят всё как есть. А типы соответствия в Директе не равны таковым в Adwords, и опять прийдется править всё руками.
  • Теряется структура кампании. Если вдруг у вас по несколько объявлений в группе, опять же без ручного вмешательства не обойтись.
  • Расширения объявлений приходится переносить руками. Добавление быстрых ссылок и уточнений может отнять значительно времени даже если у вас 5-10 кампаний. А если вы переносите кампании регулярно — вас скорее всего это уже достало.
  • Настройки кампаний не переносятся. Каждую перенесенную кампанию приходится настраивать — выставлять стратегию, регион показа, ставки и прочее. Времени занимает немного, но это рутина которая утомляет.
  • Минус-слова не переносятся и не обрабатываются ни на каком уровне. Хорошую кампанию с высоким CTR без минус-фраз как известно вы никак не получите. Но по каким-то причинам текущие конвертеры (1-3 в списке) или крайне плохо или вообще ни как не обрабатывают минус-слова. Есть «минуса» на уровне кампании, группы объявлений и кросс-минусовка. Как минимум минус-слова на уровне кампании нужно перенести предварительно просклоняв, так как Adwords этого не делает.

Чтобы не быть голословным, я взял одну из своих последних созданных кампаний, и попробовал перенести её через все доступные инструменты. (Кампанию сократил, изменил url и заменил части текста (с сохранением оригинального количество символов) для сохранения конфиденциальности.). Скачать файл кампании.


Что из этого получилось:


  • Объявления. Вместо 118 объявлений в кампании я получил 84 и 116 при загрузке в Adwords Editor для первого и второго конвертера соответсвенно. Каким группам какие объявления достались — пойди разберись. Третий обработал количество правильно, но вот с длиной заголовков проблема. При конвертации я выбрал новый формат объявлений Adwords и ручками дописал универсальный второй заголовок ко всем объявлениям (что не совсем корректно, но об этом позже). А для первой части заголовка в Adwords был взят заголовок объявления Директа без изменений. Следственно часть заголовков прийдется переписывать — они получились длиннее 30 символов.
  • Типы соответствия ключевых слов. Первый и третий конвертер отработали похоже. Знак«!» не был удален, а Adwords не знает оператора закрепления словоформы, следственно, Editor выдает ошибку. Точное соответствие ключа в Директе превратилось во фразовое в Adwords — что неверно, ещё появились дубли ключевых слов. У второго конвертера на выходе получилось 209 ключей из 348 (какие группы что потеряли даже разбираться не хочу), все ключи в широком соответсвии, у предлогов сохранены «+».
  • Минус-слова. Отсутствуют какие-либо минус-слова у первого и второго конвертера. Третий, минус слова кампании не перенес, но попытался сохранить подобие кросс-минусовки. Но слова он не просклонял, а это показ по всем вариантам падежей, родов и чисел минус-слов. К тому он имеет ограничение в два минус-слова на группу.
  • Расширения не перенес ни один конвертер.
  • Настройки кампаний не перенес ни один конвертер.

Важное замечание — все инструменты я использовал «как есть», без своих доработок и следуя инструкции если таковая прилагалась. Знаю, что если сделать некоторые изменения в табличных конвертерах можно победить несколько их болячек. Но такие изменения приходится делать индивидуально под каждую конкретную кампанию.

Как мы видим — результат далек от идеала. Конечно бывают и удачные кампании для конвертации, например те, в которых все заголовки не длиннее 30 символов. Но не вижу смысла ставить себе такие ограничения, когда просто можно воспользоваться более совершенным инструментом — конвертером Synapse-transfer.


Что мы предлагаем.

Сервис Synapse-transfer.ru. Цель сервиса — максимальная автоматизация процесса переноса и конвертаций кампаний. И уже сейчас это самое продвинутое решение из всех что можно найти. Работает он напрямую с аккаунтами Директа и Adwords через через API. То есть никаких таблиц, скриптов, макросов и десктопных приложений вы не увидите ни на одном этапе переноса. 

Та же кампания которая использовалась для теста конвертеров из списка выше, переносится сервисом Synapse-transfer за 40 секунд и без единой ошибки. Для сравнения — только скрипт «первого» конвертера в Google Docs выполнялся более двух минут.


Сейчас мы проводим бета-тестирование сервиса. Все участники получают месяц бесплатного и безлимитного использования. 
 
Функционал на время бета-теста:


  1. Одна кампания переносится за раз.
  2. Корректно конвертируются только поисковые кампании.
  3. Сохраняется структура кампании — группы объявлений, объявления и ключи находятся на тех же местах что и в Директе.
  4. Автоматически конвертируются заголовки и тексты объявлений в формат Adwords (Развернутые текстовые объявления).
  5. Конвертируются типы соответствий ключевых слов по логике максимального соответствия их работе в Директе и Adwords.
  6. Переносятся и автоматически склоняются минус-слова на уровнях кампании и групп-объявлений. В каждую группу объявлений в Adwords будут перенесены минуса из соответствующей группы в Директе. Сервис автоматически просклоняет все слова у которых не закреплена словоформа (знаком «!»). Из минус-слов на уровне кампании создаются списки минус-слов в Adwords и присваиваются загруженным кампаниям.
  7. Опция сохранения кросс-минусовки путем переноса её на уровень групп объявлений (доступно, если у вас структура 1 группа-1 ключ)
  8. Переносятся быстрые ссылки с описаниями и уточнения. Сейчас они записываются на уровень группы объявлений. Даже если у вас в Директе у каждой группы в кампании уникальные быстрые ссылки, они сохранятся в таком же виде и в Adwords.
  9. Опция изменения части значения UTM-меток при переносе: yandex, yan, y на google, goog, g соотвественно.
  10. Частично переносятся настройки кампании.

Таким образом, уже при текущем функционале можно сэкономить от 10-20 минут, до нескольких часов на переносе только одной кампании. Время зависит от сложности исходной кампании в Директе и того, на сколько у вас набита рука. А такую вещь как кросс-минусовку в Adwords вообще нецелесообразно делать вручную — обречете себя на несколько часов монотонного Ctrl+C/Ctrl+V.

Детальное описание нюансов конвертации заголовков, ключевых слов и других элементов кампании сервисом Synapse-transfer, вы можете прочитать в разделе «Инструкция» в личном кабинете сервиса.

Не обошлось без недостатков. Но это исключительно издержки беты:


  1. Сейчас нет возможности за раз выбрать несколько кампаний для переноса.
  2. Сервис не показывает ошибок при конвертации. Но мы постарались свести их количество к минимуму, и в данный момент у нас нет кампаний на которых конвертер «падает» или отрабатывает не корректно.
  3. Нужно ускорить загрузку кампаний в Adwords. Из-за большого количества минус-слов записываемых в группы-объявлений при имитации кросс-минусовки Директа время загрузки одной кампании может составлять 3-5 минут. Сейчас мы работаем над ускорением процесса, а так же со временем добавим фоновую загрузку кампаний. Это сведет на нет проблему массового переноса кампаний с нескольких логинов одновременно.

Функционал мы планируем так же наращивать: добавить перенос и конвертацию РСЯ кампаний, полностью переносить настройки кампаний, есть запросы на добавление функции синхронизации кампаний Директа и Adwords, и много всего того, о чем говорить ещё пока рано.

Отвечу на один из первых и главных вопросов пред использованием сервиса:
«А на сколько безопасно им пользоваться? Ведь давать доступ к аккаунтам по API дело довольно интимное»
Этот вопрос мне задали в сообществе Google Adwords Россия и там я на него подробно ответил. Приведу краткую версию ответа и здесь:
Данные проходящих через сервис кампаний мы не храним. И не загружаем в аккаунты ничего, кроме тех кампаний, которые вы выберите сами из своего логина Директа. Так же все элементы загружаются со статусом «Остановлено» и без вашего ведома новые кампании показываться не будут. 
К тому же, Adwords просто так не дает доступ к своему API. Мы прошли многоуровневое тестирование и проверки Google перед тем как его получить.
А если же хотя бы у одного пользователя случится неприятность в виде утечки рекламных кампаний или загрузки в аккаунты того, чего там быть не должно, об этом узнают и репутация сервиса будет навсегда утеряна. А этого нам ни в коем случае не нужно.

Мы открыты для предложений, и если у вас есть идеи или пожелания по работе сервиса смело высказывайте их в комментариях или нашей группе в VK.

Лендинг с более подробным описанием функционала.
Бета-тест предположительно продлится до середины февраля 2017 года.

Контекстная реклама Яндекс Директ | Artvision PRO

Как формируется стоимость контекстной рекламы Яндекс Директ

На стоимость рекламной кампании влияют следующие факторы:

  • конкуренция в тематике — чем она выше и чем больше ваших конкурентов используют аналогичную рекламу — тем выше будет стоимость клика;
  • позиция объявления в выдаче — самые высокие и выгодно расположенные являются наиболее дорогими,
  • CTR — кликабельность вашего объявления — чем более точно выбран ключевой запрос — тем более высоким будет показатель CTR, а стоимость каждого последующего клика будет при этом снижаться.

Преимущества ведения контекстной рекламы Яндекс Директ с Artvision.pro:

  • опыт по настройке и ведению более 120 рекламных кампаний в различных сферах бизнеса

  • сертифицированные специалисты
  • глубокая проработка семантического ядра, погружение в бизнес клиента
  • работа на результат

  • постоянный мониторинг объявлений и их улучшение

  • разработка индивидуальной стратегии для каждого проекта

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы

Важно не только грамотно настроить рекламную кампанию Яндекс Директ, но и правильно отслеживать ее эффективность. Подробнее об этом можно прочитать тут.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ: этапы

Создание рекламной кампании состоит из следующих этапов:

  • составление семантического ядра
  • подбор минус-слова и выбор модификатора соответствия
  • создание рекламных объявлений (от 500 шт.)
  • выбор настроек таргетинга (время показа, география, демографические характеристики пользоваталей и др.)
  • создание и настройка по сегментам аудитории

Отслеживание эффективности рекламной кампании

  • мониторинг позиций по выбранной стратегии
  • корректировка запросов и улучшение объявлений
  • удаление менее эффективных объявлений
  • анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

  • предоставление отчетов (ежемесячно или по запросу)
  • составление рекомендаций по улучшению сайта и рекламной кампании

Бюджет рекламной кампании рассчитывается индивидуально в зависимости от вида бизнеса и стоящих перед ним задач. Расскажите нам о них, и мы сможем рассчитать стоимость контекстной рекламы Яндекс Директ для вашего сайта.

РЕМАРКА:

Самая важная цель в составлении объявления, по нашему мнению, заключается в том, что объявления должны занимать визуально максимум места на экране. Соответственно, мы пытаемся достичь этого всеми возможными способами.

Работаем с заголовками, текстом, контактами, быстрыми ссылками, временем работы организации и так далее.

Недавно в Директе рекламодатели проводили эксперимент — выясняли, какие факторы, заявленные Яндексом, влияют на стоимость клика:

  • Вхождение ключевой фразы в заголовок
  • Вхождение ключевой фразы в текст объявления
  • Количество символов в заголовке объявления
  • Количество символов в тексте объявления
  • Релевантность посадочной страницы, на которую мы переходим по объявлению.

Оказалось, что:

  • Релевантность посадочной не влияет вовсе
  • Количество символов в заголовке — чем меньше слов, тем меньше стоимость
  • Количество символов в тексте объявления — меньше слов — меньше цена.

Конечно, эти данные не значительно влияют на стоимость клика, но логика присутствует — Хотите занимать больше места в выдаче Директа — Заплатите за это:)

Уточнения Яндекс Директ | Что это, длина и примеры

Автор Юмашев Павел На чтение 4 мин. Просмотров 396 Опубликовано Обновлено

Уточнения в Яндекс Директ: расскажу что это такое, покажу несколько примеров уточнений.

Уточнения в Яндекс Директ что это?

Уточнения в Яндекс Директ — дополнительное описание в объявлении, которое увеличивает его размер и за счет этого повышает CTR и количество переходов на сайт.

Уточнение.

Вот так выглядят уточнения в 2022 году.

Для тех, кто больше любит смотреть, чем читать, записал видео по этому поводу.

Для чего нужны?

Они увеличивают площадь объявлений, тем самым делая его заметнее в выдаче. По словам Яндекса показатель CTR может подрасти до 3%, если указаны уточнения. Если конкуренты не используют этот инструмент, то вы точно выделитесь. Также вы можете указать дополнительную информацию, которая не поместилась в других блоках.

Длина и кол-во символов

Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов.

Общая длина уточнений не более 66 символов.

Ограничения по количеству уточнений нет. Можете хоть 30 добавить, но Яндекс покажет их не все.

Как добавить уточнения?

Есть 2 способа:

  • Через программу Директ Коммандер.
  • Через сайт direct.yandex.ru.

Как заполнить уточнения через Директ Коммандер?

Открываем Коммандер и получаем все свежие данные по кампании, в которой хотим изменить уточнения.

Далее во вкладке «Группы» выбираем все группы мышкой или зажатием кнопок CTRL + A.

Переходим в раздел «Объявления». Также нажатием кнопок «CTRL + A», выделяем всё и в правом столбце листаем вниз. На горизонте появилось поле «Уточнения», чтобы добавить или изменить, нам необходимо нажать на него.

Добавлять уточнения Яндекс Директ можно в левом столбце. После того как заполнили поле, нужно нажать на кнопку «Добавить» и после модерации, уточнения появятся в объявлениях кампаний. В правом столбце указаны те уточнения, которые в данный момент используются. Чтобы убрать лишние, нужно нажать на «мусорное ведро» справа возле уточнений или снять галочку слева. После заполнения все сохраняем и отправляем кампании на проверку.

Как добавить уточнения через сайт?

Заходим на сайт direct.yandex.ru и переходим в нужную нам рекламную кампанию для добавления или редактирования уточнений.

В интерфейсе Яндекса.

Листаем вниз и выбираем сколько групп вы хотите отредактировать, одновременно можно отредактировать до 50 объявлений.

После загрузки, может затянуться, ставим галочку «Все активные на странице», выбираем «редактировать объявления» и жмём «Выполнить».

Кликаем на «массовые изменения» и выбираем уточнения.

По такому же принципу, как в Директ Коммандере. Добавляем «уточнения» из правого столбца в левый столбец. После добавления, идём в самый низ и сохраняем изменения.

Нужно ли добавлять уточнения в РСЯ? Они показываются?

Да, уточнения в РСЯ добавлять необходимо и они показываются, но не на всех сайтах. Нужно заполнять все поля в Директе по максимуму. Полезная статья — настройка РСЯ.

Что заполнять в уточнениях?

Я рекомендую писать перечисления своих услуг или преимущества. Например, если вы занимаетесь дизайном интерьера, то можно указать дизайн чего вы делаете. Дизайн студий, квартир, офисов и так далее. Преимущества могут быть такими: 3 года гарантии, клининг после ремонта и тд.

Почему не показываются уточнения в Яндекс Директ?

Сейчас уточнения показываются почти везде. Возможно вы что-то указали, что противоречит правилам в Яндекс Директе и поэтому модерация отклонила уточнения. Внимательно проверьте кампании на ошибки, исправьте их и заново отправьте на проверку. Если ошибку устранили, то все будет показываться. Также ознакомьтесь с правилами заполнения уточнений про 66 символов и остальные пункты, которые я указал в статье и почитайте мои статьи по настройке.

Что не нужно добавлять?

Не надо писать воду. Например, быстрая доставка, низкие цены и другое. Объявление кампаний должно быть максимально релевантным и понятным. Качество уточнений зависит только от вас.

Остались вопросы? Напишите мне Вконтакте, отвечу на любые вопросы https://vk.com/youmashev

Оставить заявку по настройке Яндекс Директ вы можете в форме ниже:

Прямая характеристика: определение и примеры

Прямая характеристика — это когда автор прямо описывает персонаж, как бы сообщая читателю напрямую . Также известная как «явная характеристика», прямая характеристика включает в себя конкретные детали внешности, мотивации, работы, увлечений и/или прошлого персонажа, но не позволяет читателю сделать собственные выводы о персонаже.

Мощное оружие в арсенале любого писателя, прямая характеристика может улучшить любую историю, но также и помешать ей, если с ней не обращаться должным образом.В этом руководстве мы объясняем, что вам нужно знать, чтобы правильно его использовать, начиная с прямого определения характеристики.

Что такое прямая характеристика?

Прямая характеристика — это тип литературного приема, который используется для того, чтобы сообщить читателю исчерпывающие подробности о персонаже с небольшой двусмысленностью или без нее. Идея состоит в том, что автор констатирует окончательный факт о персонаже, в отличие от более тонких описаний, которые оставляют некоторые вещи на волю воображения читателя.

У каждого автора есть собственное определение прямой характеристики в зависимости от его стиля. Однако в большинстве повествовательных текстов это означает использование описательных прилагательных и фраз, чтобы нарисовать четкую картину для читателя.

Почему важна прямая характеристика?

Прямая характеристика помогает читателям визуализировать в уме реалистичного персонажа. Хорошие писатели поощряют читателя добавлять свои собственные детали, но некоторые черты характера необходимы для сюжета.Подумайте о персонаже, который использует свою внешность, чтобы манипулировать людьми, или о том, чья карьера полицейского противопоставляет его другому персонажу.

В этих случаях прямая характеристика гарантирует, что читатель получит всю необходимую информацию о персонаже. Другие детали, которые не относятся к делу, могут быть оставлены на усмотрение читателя.

Когда следует использовать прямую характеристику?

В творческом письме прямая характеристика наиболее распространена во время первого появления или представления ключевых персонажей, как способ установить основные детали и дать некоторую предысторию, например их род занятий или основные мотивы.После введения читатель имеет четкое представление о том, кем является персонаж (более или менее), двигаясь вперед.

Однако, как писатель, вы можете использовать прямую характеристику в любое время, чтобы раскрыть новую информацию о персонаже, хотя вы должны сделать это так, чтобы это не удивляло и не раздражало. Не стесняйтесь использовать прямую характеристику позже в истории, если мотивы персонажа изменились или если некоторые детали остались невысказанными ранее.

В чем разница между прямой характеристикой и косвенной характеристикой?

Второй тип характеристики известен как косвенная характеристика .В то время как прямая характеристика объясняет детали персонажа непосредственно читателю, косвенная характеристика делится деталями через действия персонажа, диалог или внутренний монолог.

Допустим, у вас есть персонаж, который не любит детей. В примере с прямой характеристикой используется простой подход. Автор мог сказать это ясно:

Старик Хамфри никогда не любил детей, даже когда сам был ребенком.

Косвенная характеристика требует более окольного подхода.Автор мог бы описать сцену, демонстрирующую неприязнь персонажа к детям посредством действия или диалога, не говоря об этом явно: 

Старик Хамфри напрягся, когда ребенок приблизился. «Уходи отсюда!» — резко рявкнул он. «Меня тошнит от того, что вы, дети, топчете мою лужайку!»

В отличие от прямой характеристики, косвенная характеристика имеет больше нюансов и двусмысленности, а также больше возможностей для интерпретации. В целом косвенная характеристика лучше подходит для вовлечения читателя; это побуждает их больше использовать свое воображение, что делает историю и персонажей более личными для них.

Однако некоторые детали слишком важны, чтобы их можно было утончить, поэтому прямая характеристика имеет решающее значение при первом описании персонажа. В общем, при написании книги или любого художественного произведения лучше всего использовать как прямую, так и косвенную характеристику.

Примеры прямых характеристик

Давайте посмотрим на некоторые примеры прямых характеристик прямо из английской литературы, чтобы вы могли увидеть их в действии. Ищите использование описательных прилагательных и фраз, а также окончательный язык, который устраняет любую путаницу.Также обратите внимание на то, что автор выбирает для описания , а не , оставляя это на усмотрение читателя.

Во-первых, вот отрывок из Энн из Зеленых Мезонинов , первого из знаменитой серии романов Люси Мод Монтгомери. Это происходит в начале романа и описывает одного из ключевых персонажей, Мэтью Катберта. Обратите внимание, что помимо описания внешности Монтгомери также дает читателю некоторую информацию о личности Мэтью и его внутренних мотивах.

Мэтью боялся всех женщин, кроме Мариллы и миссис Марилл.Рэйчел; у него возникло неприятное ощущение, что таинственные существа тайно смеются над ним. Возможно, он был совершенно прав, думая так, потому что это был странный вид с неуклюжей фигурой, длинными седыми волосами, касавшимися его сутулых плеч, и окладистой мягкой каштановой бородой, которую он носил с тех пор, как двадцать. На самом деле, в двадцать лет он выглядел так же, как и в шестьдесят, и ему не хватало серости.

Еще один пример прямой характеристики взят из классического романа Роберта Льюиса Стивенсона «: Странная история доктора Блэка».Джекил и мистер Хайд . Это происходит в самом первом абзаце рассказа, предназначенном для создания персонажа мистера Аттерсона, который выступает в роли заместителя читателя, наблюдающего за развитием истории доктора Джекила.

Мистер Аттерсон, адвокат, был человеком с суровым лицом, никогда не озарявшимся улыбкой; холодный, скудный и смущенный в разговоре; отсталый в чувствах; тощий, длинный, пыльный, унылый и все же какой-то милый. При дружеских встречах и когда вино было ему по вкусу, что-то в высшей степени человеческое мерцало в его глазах; что-то такое, чего никогда не было в его речи, но что говорило не только в этих безмолвных символах послеобеденного лица, но чаще и громче в делах его жизни.

Как видите, прямая характеристика — это больше, чем просто констатация фактов, но и констатация их в увлекательной форме. Это непростая задача, поэтому, чтобы помочь вам начать, ниже мы поделимся некоторыми советами о том, как использовать прямую характеристику.

3 наконечника для прямого определения характеристик

Если вы новичок в творческом письме или просто хотите усовершенствовать свои навыки, вот три экспертных совета по использованию прямого описания.

1 Использовать образный язык

Четкое изложение деталей может быть эффективным для общения, но это не очень интересно.Чтобы привлечь читателей, попробуйте приправить свои описания образным языком.

Образный язык отлично подходит для того, чтобы оживить безвкусное заявление — это естественный противовес плоскому и скучному описанию. Однако не переусердствуйте; слишком много образного языка может запутать ваш смысл, а главная цель прямого описания — быть ясным и прямолинейным.

2 Избегайте кормления читателей с ложки

Проблема с прямой характеристикой в ​​том, что она мешает читателю вообразить свои собственные детали.Использовать его слишком часто — все равно, что кормить своих читателей с ложечки вместо того, чтобы позволить им самим участвовать.

Вот почему прямое описание лучше использовать с осторожностью, оставив только необходимые детали, влияющие на историю. Косвенная характеристика, с другой стороны, отлично подходит для привлечения читателя и вовлечения его в процесс. Вы захотите использовать их оба в тандеме, чтобы найти золотую середину между , показывающим , и , говорящим .

3 Сборка саспенса с описанием

Прямая характеристика часто включает блоки текста — иногда одно предложение, иногда несколько абзацев.Хотя их чрезмерное использование может замедлить повествовательное действие и снизить темп, вы можете использовать их стратегически в нужных местах, чтобы создать напряжение и вызвать предвкушение.

Попробуйте добавить немного прямой характеристики, чтобы выделить ключевые моменты истории и продлить напряжение. Например, если персонаж произносит сенсационную фразу из диалога, вы можете описать черты лица другого персонажа как часть его реакции. Это продлевает захватывающий момент в вашей истории и заставляет читателя еще больше хотеть узнать, что будет дальше.

Прямая характеристика – Примеры и определение прямой характеристики

Определение прямой характеристики

Прямая характеристика означает способ, которым автор или другой персонаж рассказа описывает или раскрывает персонажа с помощью описательных прилагательных, эпитетов или фраз. Другими словами, прямая характеристика происходит, когда писатель прямо раскрывает черты персонажа или через комментарии, сделанные другим персонажем, участвующим в сюжетной линии.

Прямая характеристика помогает читателям понять тип персонажа, о котором они собираются прочитать. Например, в романе Артура Миллера «Горнило » он описывает своего персонажа Джона Проктора следующим образом: «Он был из тех людей — крепких телом, уравновешенных, не легко управляемых, — которые не могут отказать в поддержке партизанам, не привлекая их глубочайшее негодование».

Примеры прямой характеристики в литературе

Пример № 1:

Самая опасная игра (Ричард Коннелл)

«Первое, что увидел Рейнсфорд, был самый большой человек, которого Рейнсфорд когда-либо видел, — гигантское существо, прочно сделанное и чернобородый до пояса.…

. — Иван невероятно крепкий малый, — заметил генерал, — но имеет несчастье быть глухим и немым. Простой малый, но, боюсь, как и вся его раса, немного дикарь».

Вышеприведенный отрывок показывает хороший пример прямой характеристики. Здесь Заров подробно описал другого персонажа Ивана в рассказе «Самая опасная игра », не оставив читателям больше вопросов о нем. Иван — мускулистый, огромный мужчина с длинной черной бородой.Он глухой и немой, но сильный, говорит Зарофф.

Пример №2:

Старик и море (Эрнест Хемингуэй)

«Старик был худым и изможденным, с глубокими морщинами на затылке. На его щеке были коричневые пятна благотворного рака кожи, которые солнце приносит от своего отражения в тропическом море… Все в нем было старым, кроме глаз, и они были того же цвета, что и море, и были веселы и непобедимы».

Хемингуэй использует метод прямой характеристики для описания черт личности старика, особенно ярких глаз его главного героя, старика Сантьяго в его романе.

Пример №3:

Хедда Габлер (Хенрик Ибсен)

«МИСС ЮЛИАНА ТЕСМАН в шляпке на зонтике с зонтиком выходит из холла, за ней следует БЕРТА с букетом, завернутым в бумагу. МИСС ТЕСМАН — миловидная и приятная на вид дама лет шестидесяти пяти. Она красиво, но просто одета в серый прогулочный костюм. БЕРТА — женщина средних лет, невзрачная и довольно деревенская на вид… ДЖОРДЖ ТЕСМАН входит справа во внутреннюю комнату… Он среднего роста, моложаво выглядящий мужчина… Он носит очки и несколько небрежно одет в удобную домашнюю одежду. .

В этом отрывке Генрик Ибсен описал трех персонажей: мисс Тесман, Берту и Джорджа Тесман. Он ясно показал их личности и манеры через прямую характеристику.

Пример №4:

Гордость и предубеждение (Джейн Остин)

«Мистер. Бингли был хорош собой и джентльменом; у него было приятное лицо и легкие, непринужденные манеры. … было обнаружено, что он горд, выше своей компании и выше удовольствия; и не все его обширное поместье в Дербишире могло тогда спасти его от неприступного, неприятного вида и недостойного сравнения с его другом.

Мистер Бингли, романтический интерес Джейн, и его друг, мистер Дарси, описываются в этом отрывке посредством прямой характеристики. Она восхищалась мистером Бингли за его приятное лицо, сравнивая его с мистером Дарси.

Пример № 5:

Кентерберийские рассказы (Джеффри Чосер)

«Он yaf nat этого текста втянутая курица,
Это говорит о том, что охотники были нат хулиганами,
Нет, что монах, когда он recchelees …
Его взор сомкнулся, что мелькнуло, как всякое стекло,
И лицо его, как он был энойнт.
Его глаз степеет, и вертится в его внимании,
Это вытекает как форни лида;
Его ботинки супле, его закуски приветствуются.

Сквозь портрет монаха, его физическую и общественную жизнь читатели видят сатиру на религиозных деятелей, которые должны жить настоящей монашеской жизнью, тяжелой работой и лишениями. Это достижение описания Чосера в том, что он описал характер посредством прямой характеристики.

Функция прямой характеристики

Непосредственная характеристика показывает черты, а также мотивацию персонажа.Мотивация может относиться к желаниям, любви, ненависти или страху перед персонажем. Это важная часть, которая делает историю убедительной. Описания поведения персонажа, его внешности, манеры говорить, интересов, манер и других аспектов вызывают интерес у читателей и делают персонажей реальными. Кроме того, хорошие описания развивают у читателей сильное чувство интереса к истории.

сообщите об этом объявлении

Прямая характеристика: 6 советов для точного описания

Представление и описание персонажей являются ключевыми частями процесса повествования.Прочтите 6 советов по описанию персонажей с помощью прямой характеристики, с примерами:

Подсказки для прямой характеристики:
  1. Пишите четкие и краткие вступления
  2. Дайте конкретный контекст
  3. Используйте точные прилагательные
  4. Дайте важные детали
  5. Используйте случайные эпитеты или фразы
  6. Комбинируйте несколько описательных элементов

Во-первых:

Проще говоря, прямая характеристика сообщает , а косвенная характеристика показывает .

Прямая характеристика описывает персонажей, заявляя об их чувствах, мировоззрениях, личностях, условиях или ситуациях.

Косвенная характеристика показывает личность, настроение или ситуацию персонажа, делая вывод , а не будучи явным.

Прямая и косвенная характеристика: два примера

Прямая характеристика: ‘ Единственное, что делало его мошенником, это то, что он обманывал себя, веря, что у него есть адская надежда украсть Ван Гога.Это говорит нам явно о недостатке персонажа, его заблуждении относительно его воровских способностей.

Косвенная характеристика: ‘Он ощупал все вокруг окна руками без перчаток. Перчатки для любителей , подумал он, оставляя отпечатки пальцев. Он с тяжелым стуком приземлился на пол галереи. Немедленно сработала тревога». Это показывает нам личность вора через его мыслей , действий и выборов , не говоря явно, какой плохой вор он делает.Мы можем вывести это.

Давайте рассмотрим примеры и советы по прямой характеристике:

6 насадок для прямого определения характеристик

1. Напишите краткое введение

Прямая характеристика часто вводит , тогда как косвенная характеристика обосновывает .

Другими словами, первая строка в сцене может явно сказать нам, кто является персонажем. Следующие строки показывают нам действия, мысли, движения, диалоги, которые еще больше подтверждают такое утверждение, как «Она была сердитой женщиной».

Возьмем, к примеру, начало первой главы романа Кента Харуфа Вечерний вечер :

Они вышли из конюшни в косых лучах раннего утра. Братья Макферон, Гарольд и Рэймонд. Старики подходят к старому дому в конце лета.

Кент Харуф, Eventid e (2004), с. 3

Здесь Харуф ​​представляет стареющих братьев Макферон в простом и подробном описании. Он прямо говорит нам, что они старые.Ключевые факты о них – например. сельская обстановка, подразумеваемая конюшней, смешана с простым рассказом.

Еще один пример прямой характеристики, которая быстро вводит персонажей:

В доме Облонских все пошло не так. Жена узнала об отношениях мужа с их бывшей гувернанткой-француженкой и заявила, что больше не может жить с ним в одном доме. Такое положение дел продолжалось уже три дня и действовало удручающе на самих супругов, на всех членов семьи и на домашних.

Лев Толстой, Анна Каренина (1954), пер. Розмари Эдмондс, с. 5

Повествование Толстого доходчиво объясняет ситуацию (супружеская неверность) и ее влияние на жену Стивы Облонского и их домочадцев.

Таким образом, эффективная прямая характеристика может ввести:

  • Ключевые факты о персонажах (где они живут, их возраст, их текущее эмоциональное состояние или ситуация)
  • Контекст для дальнейшей косвенной характеристики : Когда мы позже видим Стиву, неверного мужа, спящего на диване в своем кабинете , мы знаем, почему

2.Дайте конкретный контекст

Приведенный выше пример прямой характеристики Льва Толстого является примером того, как прямая характеристика дает непосредственный контекст .

Поскольку мы знаем, что Стива — аферист, и нам сказали, как сердита его жена, у нас есть контекст для его следующих действий (сон на кушетке в его кабинете).

Контекст имеет решающее значение в повествовании. Не понимая ситуацию персонажа сейчас или его предысторию, мы не можем понять, почему он делает тот выбор, который делает.Мы не знаем, какие у них есть варианты и куда они направляются дальше.

Контекст, который вы можете предоставить посредством прямой характеристики, включает:

  • Доминирующие черты персонажа (например, оптимистичный он или пессимистичный, счастливый, меланхоличный или нейтральный, напряженный или спокойный и т. д.)
  • Чувства, желания или мотивы персонажа (т. чувства или желания)
  • Основные «идентифицирующие» факты о персонаже (его возраст, гендерная идентичность, статус отношений, внешний вид и все остальное, что может предоставить контекст для того, что произойдет во время его истории)

Вот пример прямая характеристика из книги Барбары Кингсолвер The Poisonwood Bible :

Мы приехали из Вифлеема, Джорджия, неся в джунгли смеси для тортов Бетти Крокер.Мы с сестрами рассчитывали, что у каждой будет по одному дню рождения в течение нашей двенадцатимесячной миссии.

Барбара Кингсолвер, Библия Ядовитого леса (1998), с. 5

Эта прямая характеристика дает нам непосредственный контекст. Мы знаем:

  • Мы читаем о семье из США, которая попадает в незнакомую обстановку («джунгли»)
  • Есть группа сестер
  • Сестры хотят по-прежнему наслаждаться домашним комфортом в новой обстановке (праздничный торт и праздники)

Предоставленный контекст предполагает привилегию девочек, а также неизвестный элемент их дома в течение следующих двенадцати месяцев.Их желание отпраздновать свои дни рождения ясно показывает их привязанность к своей жизни до их нынешней ситуации.

Эта прямая характеристика создает ощущение наивности девушек с широко открытыми глазами и их решимости поддерживать свои традиции.

3. Используйте точные прилагательные

В косвенной характеристике вы можете показать, что персонаж стар, через его мысли. Например: «Я помню еще в 1920-е годы, как мы завивали волосы».

В прямой характеристике вы можете указать возраст персонажа, используя прилагательное, как это делает Харуф, когда он просто называет братьев Макферон «старыми» в приведенном выше примере.

При написании прямой характеристики постарайтесь подобрать прилагательное или синоним к более распространенному описывающему слову, подходящему к абзацу. Например:

Подростку Джозефу пара казалась древней; допотопные (были ли они на ковчеге?), но лицо женщины просияло, как у молодой девушки, когда она, хитро подмигнув, передала ему ириску.

Здесь слово «допотопные» (означающее «принадлежащие временам, предшествующим библейскому потопу») хорошо подходит для описания пары, поскольку оно связано с предположением Иосифа, что они могли быть на борту Ноева ковчега.

Подготовьте хороший тезаурус или воспользуйтесь веб-сайтом, например thesaurus.com. Выбирая прилагательное (например, «молодой»), посмотрите, нет ли чего-то, что подходит к ситуации больше описательно, например:

  • многообещающий
  • зеленый
  • молодой
  • неоперившийся
  • ребячливый [для негативных коннотаций незрелости]

[Продумайте описание персонажа и разработайте свою историю, используя наши простые пошаговые инструменты.]

4. Расскажите значимые подробности

Написать краткое конкретное описание, отражающее личность персонажа, непросто. Легко сосредоточиться на деталях, которые мало что нам говорят, например, на цвете глаз персонажа.

Не забудьте показать вашему интересному или значимому персонажу описание.

Например, может ли это описание вместо «у нее были голубые глаза» лучше представить персонажа?

Например:

  • ‘У нее были голубые глаза — бледные, редкие голубые глаза, из-за которых ее изможденное лицо казалось почти сверхъестественным, более эфирным’
  • ‘Его голубые глаза светились живым разумом’ цвет глаз персонажа приводит нас к большему количеству деталей лица, которые начинают создавать более конкретное, непосредственное настроение.

    Во втором примере цвет глаз указывает на то, как область вокруг глаз указывает на личность человека.

    5. Используйте случайные эпитеты или фразы

    Прямая характеристика полезна для создания впечатления о персонаже через чужие слова.

    Например, персонаж может использовать эпитет (характеризующее слово или фразу) для описания другого персонажа.

    Возьмем, к примеру, эпитет «грязный». Если персонаж описывает другого как «грязного старика», это предполагает непристойный характер.Он может быть из тех, кто делает непристойные, неуместные, беспокоящие комментарии.

    Подумайте об общих эпитетах и ​​фразах, которые люди могут использовать для описания других, например:

    • «Свет горит, но никого нет дома» (предполагает пустой/глупый характер)
    • «Они настоящие мастера на все руки» (предполагает, что человек балуется чем-то, не развивая настоящих навыков)

    Эпитеты предложить творческий, метафорический способ дать прямую характеристику.

    6. Объединение нескольких описательных элементов

    Успешная прямая характеристика сочетает в себе несколько описательных элементов для создания полного, яркого изображения.

    Классическим примером прямой характеристики является блестящая характеристика Чарльзом Диккенсом подлой сестры Пипа в «Большие надежды :

    ».

    У моей сестры, миссис Джо, с черными волосами и глазами, была такая преобладающая краснота кожи, что я иногда задавался вопросом, не могла ли она мыться теркой для мускатного ореха вместо мыла. Она была высока и костлява и почти всегда носила грубый фартук, застегивающийся сзади на две петли, а спереди имевший квадратный неприступный нагрудник, усеянный булавками и иголками.Она сделала себе весомой заслугой и сильным упреком Джо то, что так часто носила этот фартук.

    Чарльз Диккенс, Большие надежды (1861 г.), полный текст доступен здесь.

    Диккенс сочетает раздражение кожи сестры Пипа (то, как она моется теркой) с деталями платья (ее фартук, «утыканный булавками и иголками», и то, как она недовольно его носит), чтобы создать впечатление взволнованной женщины. , сварливый человек. Описание миссис Джо полно колючек, от образа терки до булавок и иголок.

    Нужна помощь в разработке запоминающихся персонажей? Используйте раздел «Персонажи» на панели инструментов Now Novel, чтобы создавать подробные профили персонажей и развивать свою историю.

    примеров прямой и косвенной характеристики | Образование

    Характеристика относится к процессу, посредством которого личность персонажа, его мотивы и поведение раскрываются перед аудиторией. Писатели используют два типа характеристик — прямую и косвенную — чтобы сделать своих персонажей более правдоподобными и аутентичными.Жизненно важный литературный элемент, характеристика делает историю более интересной и вовлекает читателей в историю.

    Прямая характеристика с использованием внешних факторов

    Прямая характеристика — это откровенное раскрытие личности и ценностей персонажа. Иногда рассказчик конкретно определяет черты и качества характера, ясно раскрывая их читателю. Например, в «Самой опасной игре» Ричарда Коннелла главный герой Рейнсфорд говорит: «Вы охотник на крупную дичь, а не философ», имея в виду Уитни, своего товарища по охоте.В других случаях внешняя прямая характеристика происходит, когда персонаж сам раскрывает информацию, обычно когда история рассказывается с точки зрения от первого лица.

    Прямая характеристика с помощью дополнительных элементов

    Прямая характеристика может также использовать периферийную информацию и дополнительные источники, чтобы узнать больше о персонаже, включая наблюдения других персонажей, имя персонажа, одежду или манеры. Например, в произведении У. Д. Уэтерелла «Басс, река и Шейла Мант» рассказчик — мальчик — рассказывает больше о Шейле Мант, наблюдая за ней: «Если она ляжет плашмя на трамплин рукой лениво волочась по воде, она была задумчива, ее нельзя было беспокоить.» Авторы также могут использовать прямые комментарии или суждения, чтобы больше узнать о персонаже.

    Косвенная характеристика с использованием внешних факторов

    Косвенная характеристика раскрывает элементы персонажа более неявно. автор может изобразить характеристики через диалог, речь или действия.Ричард Коннелл использует косвенную характеристику в «Самой опасной игре», когда Рейнсфорд впервые сталкивается с Иваном, который выглядит «как если бы великан был статуей» и не подает «никаких признаков того, что он понял слова Рейнсфорда.Эти описания — первые признаки того, что Иван глух и нем, характеристики, которые играют важную роль в дальнейшем в истории.

    Косвенная характеристика с повествованием от первого лица

    Косвенная характеристика также может использовать мысли и чувства персонажа. Этот тип характеристики, чаще всего встречающийся в повествовании от первого лица, дает представление о мыслях рассказчика, побуждая читателя быть активным участником истории, чтобы выносить суждения и утверждения о персонажах.Например, во вступительном абзаце «Бочонка амонтильядо» Эдгара Аллана По главный герой заявляет: «Следует понимать, что ни словом, ни делом я не дал Фортунато повода усомниться в моей доброй воле». Не заявляя открыто, что он недоброжелателен к Фортунато, рассказчик подразумевает это, признавая, что он обманул Фортунато в отношении своих чувств.

    Ссылки

    Ресурсы

    Автор биографии

    Базируется в Уэст-Палм-Бич, Флорида., Эмили Лейфилд пишет и редактирует работы, связанные с образованием, с 2009 года. Она имеет степень бакалавра наук в области английского языка и образования в области английского языка/искусства, а также степень магистра искусств в области среднего английского образования Обернского университета.

    Что это такое и как развить это в письме

    Когда вы думаете о своем любимом персонаже из литературы, вы, вероятно, можете визуализировать его так же, как вы можете представить себе человека, которого вы действительно встретили.

    Вы знаете цвет их волос, их выражение лица, может быть, даже их нервный тик.

    Как автор дал вам этот мысленный образ?

    Скорее всего, ответ как-то связан с прямой характеристикой — тем, как автор описал персонажа в повествовании.

    Так как же написать персонажей, которые будут такими же яркими и запоминающимися, как герои ваших любимых книг?

    Читайте дальше, чтобы увидеть десять примеров прямой характеристики в литературе, а также все советы, которые вам понадобятся, чтобы использовать эту литературную технику в своем собственном письме.

    Что такое прямая характеристика?

    Прямая характеристика относится к тому, как писатель явно описывает черты характера в повествовании романа или рассказа, например.грамм. У него были зеленые глаза или Она быстро пошутила .

    Этот метод чаще всего используется при первом появлении каждого персонажа на странице, но небольшое количество прямой характеристики также может использоваться постоянно на протяжении всей истории.

    В чем разница между прямой и косвенной характеристикой?

    Прямая характеристика контрастирует с косвенной характеристикой, которая относится к тому, как писатель показывает черты характера через диалог и действие.

    Если вы хотите передать щедрость персонажа с помощью косвенной характеристики, например, вы можете показать, как персонаж ссужает деньги нуждающемуся незнакомцу.

    Если вы хотите передать плохое настроение персонажа с помощью косвенной характеристики, вы можете показать, как он хлопает дверью или кричит на своих детей.

    Вот пример того, как это может выглядеть в письменной форме:

    • Прямая характеристика: Эдмунд был снобом, который смотрел на своих одноклассников свысока.
    • Косвенная характеристика: Эдмунд усмехнулся над одноклассниками и сказал: «Вы просто завидуете, потому что я лучше вас».

    В примере с прямой характеристикой автор прямо заявляет, что Эдмунд сноб.

    В примере косвенной характеристики автор показывает снобизм Эдмунда через его поступки и диалоги.

    Оба эти метода являются полезными инструментами.

    Используйте прямую характеристику для наиболее важных аспектов развития персонажа, таких как внешний вид персонажа и его личность.

    Используйте косвенную характеристику, чтобы дать читателю более глубокое понимание персонажа менее прямолинейным способом по мере развития истории.

    Вы можете сделать это, уравновешивая, казалось бы, неважную предысторию с непосредственным действием вашей истории.

    Отчет о темпе ProWritingAid делает этот процесс намного проще, чем слепой, давая вам визуальное представление об общем темпе вашего романа.

    Что такое элементы прямой характеристики?

    Есть много деталей, которые автор может включить в прямую характеристику.

    Прямая характеристика может включать физическое описание персонажа, например:

    • Как они выглядят
    • Во что они одеты
    • Их манеры и жесты

    Прямая характеристика может также включать детали внутреннего мира персонажа, например:

    • Их интересы и увлечения
    • Чего они хотят
    • Чего они боятся

    Давайте рассмотрим десять примеров из литературы.

    Какие примеры прямой характеристики в литературе?

    1. «Имя ветра» Патрика Ротфусса

    Элодин был моложе остальных как минимум на дюжину лет. Чисто выбритый, с глубокими глазами. Среднего роста, среднего телосложения, в нем не было ничего особенно выдающегося, кроме того, как он сидел за столом, то пристально наблюдая за чем-то, то скучая и позволяя своему вниманию блуждать среди высоких балок потолка наверху.Он был почти как ребенок, которого заставили сесть рядом со взрослыми.

    В этом абзаце Патрик Ротфус представляет Элодина, мастера имени в университете.

    Мы видим, что Элодин и выглядит как ребенок («моложе остальных», «бритобритый»), и ведет себя как ребенок («скучно и рассеянно»).

    Ротфус использует удивительную внешность и манеры Элодина, чтобы передать его эксцентричную личность.

    2.Сияние от Кэтрин М. Валенте

    Я всегда честно говорю о своих возможностях. Я очень хорошенькая, хотя моей красоте не хватает глубины, и потому мне не хватает красоты на волосок. У меня чрезвычайно выразительное лицо, которое я могу искажать по своему желанию. Я невысокого роста, но у меня рабочая грудь и практически идеальные икры. Для сценической работы у меня богатый голос, который хорошо звучит, хотя и несколько глубже, чем модно. Могу немного изменить. Я могу сойти за американку или француженку, а работаю над москвичкой.Возможно, в двадцать лет я стану превосходным танцором. Может быть, в тридцать я буду красивой. Все возможно.

    Этот отрывок является примером прямой характеристики от первого лица (точки зрения).

    Несмотря на первое предложение этого абзаца, у нас нет возможности узнать, дает ли рассказчик честную оценку — мы можем видеть ее только такой, какой она видит себя.

    Выясняем, что она считает себя красивой, но не совсем красивой («моей красоте не хватает глубины», «я невысокого роста», «у меня исправная грудь»).

    Мы также видим, что она уверена, что может приспособиться к потребностям сцены («У меня богатый голос, который хорошо звучит… Я могу сойти за американку или француженку»).

    3. Отправляясь на почту Терри Пратчетт

    Людям было трудно его описать. Он был… он был «около». Ему было лет двадцать или около тридцати. Согласно сообщениям Watch со всего континента, он был где-то между шестью футами двумя дюймами и пятью футами девятью дюймами ростом, волосы всех оттенков от средне-каштановых до светлых, и его отсутствие отличительных черт включало все его лицо.Он был примерно… средним. Что люди запомнили, так это мебель, такие вещи, как очки и усы, поэтому он всегда носил с собой и то, и другое. Они также помнили имена и манеры поведения. У него были сотни таких.

    О, и они вспомнили, что были богаче до встречи с ним.

    Этот отрывок представляет собой описание Терри Пратчеттом Мокриста, опытного афериста и мошенника.

    Внешние черты Мокриста, которые описываются как средние во всех отношениях («Его отсутствие отличительных черт включало все его лицо»), показывают читателю, насколько хорошо он усовершенствовал свою профессию («Они были богаче, прежде чем они встретили его») .

    Это отличный пример физического описания, которое говорит о чем-то более глубоком, чем поверхность.

    4. Тайная история Донны Тартт

    Банни, несмотря на всю свою любезность и бездушную стабильность, на самом деле был крайне неустойчивым персонажем. Для этого было множество причин, но главной среди них была его полная неспособность думать о чем-либо, прежде чем он это сделает. Он плыл по миру, ведомый лишь тусклым светом порыва и привычки, уверенный, что на его пути не возникнет таких больших препятствий, которые нельзя было бы преодолеть одной лишь силой инерции.

    В этом отрывке Донна Тартт описывает личность Банни.

    Мы узнаем, что он относится к тому типу людей, которые принимают решения, основываясь на привычке, а не на предусмотрительности («Он плыл по миру, руководствуясь лишь тусклым светом порыва и привычки»).

    Тартт также использует косвенную характеристику в других сценах Тайная история , чтобы показать нам импульсивность Банни, но этот абзац прямой характеристики помогает закрепить эту черту личности более очевидным образом.

    5. Парк Горького, Мартин Круз Смит

    Уэсли был высоким, молодым и лысеющим, с гладкими чертами лица, словно скрученный, как галька, со слабым и бессмысленным выражением приветливости. Он был одет в костюм-тройку из синего материала. Ото рта, щек и подмышек Уэсли исходил запах лайма и мяты. Весь полет он сидел, закинув ногу на ногу, курил трубку и отвечал на вопросы Аркадия мычанием. В Уэсли было что-то неуклюжее и молочное, как у теленка.

    Мартин Круз Смит использует зрение («высокий, молодой и лысеющий», «с гладкими чертами лица», «костюм-тройка из синей ткани»), звук («отвечал на вопросы Аркадия хрюканьем») и даже обоняние («запахи лайм и мята»), чтобы описать Уэсли, оперативника ЦРУ.

    Мы получаем всеобъемлющий мысленный образ Уэсли как неуклюжего молодого человека с гладкими чертами лица, который отличает его от наших ранее существовавших стереотипов о том, как мог бы выглядеть оперативник ЦРУ.

    6.Все, что я никогда тебе не говорил, Селеста Нг

    Когда Нэта не стало, Ханна следовала за Лидией, как щенок, каждое утро мчалась к ее двери еще до того, как у Лидии зазвонили радиочасы. Угадай, что? Лидия, угадай что? Это никогда не было угадываемо и никогда не имело значения: шел дождь; на завтрак были блины; на ели была голубая сойка. Каждый день, целыми днями она следовала за Лидией, предлагая, что они могут сделать: мы могли бы сыграть в «Жизнь», мы могли бы посмотреть фильм «Вечер пятницы», мы могли бы сделать «Джиффи Поп».Всю свою жизнь Ханна витала на расстоянии от брата и сестры, а Лидия и Нэт молчаливо терпели их маленькую неуклюжую луну. Теперь Лидия заметила в своей сестре тысячу мелочей: то, как она раз-другой подергивала носом, быстро, как кролик, когда говорила; привычка стоять на цыпочках, как будто у нее были невидимые высокие каблуки.

    В этом отрывке Селеста Нг описывает Ханну, надоедливую, но симпатичную младшую сестренку.

    Мы видим, как она умоляет свою старшую сестру Лидию о внимании («Угадай, Лидия? Угадай что?»), следуя за ней по дому.

    Мы также видим, как Лидия впервые начинает замечать ее («Теперь Лидия заметила тысячу мелочей в своей сестре»), так как этот абзац рассказывается от третьего лица Лидии.

    В процессе мы узнаем кое-что об обеих сестрах и о том, как меняются их отношения.

    7. История любви Николь Краусс

    Бруно, мой старый верный. Я недостаточно описал его. Достаточно ли сказать, что он неописуем? Нет.Лучше попробовать и потерпеть неудачу, чем не пытаться вообще. Мягкий пушок твоих седых волос слегка играет на коже головы, как наполовину распустившийся одуванчик. Много раз, Бруно, у меня было искушение подуть тебе на голову и загадать желание. Только последний клочок приличия удерживает меня от этого. Или, может быть, мне следует начать с твоего роста, который очень мал. В хороший день ты едва достаешь мне до груди. Или я начну с очков, которые вы вытащили из коробки и объявили своими, огромных круглых вещей, которые увеличивают ваши глаза, так что ваша постоянная реакция кажется 4.5 по Рихтеру? Это женские очки, Бруно! У меня никогда не хватило духу сказать тебе.

    В этом отрывке мы видим физическое описание Бруно, лучшего друга рассказчика, рассказанное от второго лица.

    Черты, которые он упоминает, уникальны и запоминаются («твои седые волосы слегка играют на голове», «очки, которые ты выудил из коробки»).

    Они также перемежаются комментариями рассказчика, из которых становится ясно, как он относится к Бруно — редкая смесь привязанности и раздражения («Это женские очки, Бруно!»).

    8. Морская жена Эмити Гейдж

    Лицо Сибиллы сердцевидное, широкое в висках, с небольшим подчеркнутым подбородком. Правда в том, что это лицо ее отца. Далеко финский, среднезападный, широко открытый и дружелюбный. Вы почти можете почувствовать поля для мячей, кока-колу и кадриль, которые потребовались для создания такого лица.

    В этом отрывке Эмити Гейдж описывает внешний вид Сибил, опираясь на культурные отсылки («бейсбольные поля», «Кока-кола», «кадили»).

    Несмотря на то, что описание в основном сосредоточено на лице Сибил, мы также получаем четкое представление о том, на что похожа личность Сибил.

    9. Весь невидимый нам свет Энтони Дорр

    Но семилетний Вернер, кажется, парит. Он низкорослый, уши торчат, и говорит он высоким, сладким голосом; белизна его волос останавливает людей. Снежный, молочный, меловой. Цвет, который является отсутствием цвета. Каждое утро он завязывает шнурки на ботинках, упаковывает газеты в пальто для защиты от холода и начинает расспрашивать мир.Он ловит снежинки, головастиков, зимующих лягушек; он выманивает хлеб у пекарей, которым некому продать; он регулярно появляется на кухне со свежим молоком для младенцев. Он тоже делает вещи: бумажные коробки, грубые бипланы, игрушечные кораблики с работающими рулями.

    В этом отрывке Энтони Дорр знакомит нас с Вернером, необычным ребенком с седыми волосами и чрезвычайно любопытным умом.

    Хотя его физические данные поражают, именно физические привычки и манеры Вернера («он ловит снежинки, головастиков, зимующих лягушек», «он делает вещи») в конечном итоге показывают нам, какой он ребенок.

    10. Или что пожелаете, Джо Уолтон

    Он ожидал, что она будет довольно привлекательной, с цветущей юной девушкой, но лицо, которое она показывает, когда откидывает вуаль, похоже на Мадонну, написанную великим мастером, прекрасную, печальную и мудрую. Он может видеть ее светлые волосы, блестящие под тканью, накинутой на голову, и черную одежду, которую она носит, подчеркивая элегантность ее подтянутой фигуры. Она, конечно, молода, думает Орсино, глядя на нее, но она созрела, как персик.Вы нарисуете ее скорее летом, чем весной, орхидеей, а не подснежником, королевой, а не принцессой, Юноной, а не Дианой.

    В этом отрывке Джо Уолтон показывает нам этого персонажа, используя различные сравнения и уподобления («Мадонна», «персик», «орхидея», «королева»).

    Через ментальные ассоциации, возникающие у нас при каждом из этих сравнений, мы получаем представление о характере.

    Как вы используете прямую характеристику, чтобы показать личности ваших персонажей?

    При правильном использовании прямая характеристика может помочь вам представить реалистичную и полностью конкретизированную версию ваших персонажей.

    Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, когда вы используете прямую характеристику.

    Какие внешние черты мне нужно показать для этого персонажа?

    Показ физического описания персонажа особенно необходим при первой встрече с новым персонажем.

    Будьте как можно конкретнее. Если ваш персонаж носит платье, сообщите нам, что это за платье. Если у вашего персонажа рыжие волосы, расскажите какой оттенок рыжего.

    Спросите себя:

    • Какие элементы внешности персонажа говорят о его характере? (т.е.грамм. шрамы на руках, глубокие морщины, загорелая кожа)
    • Какие характерные и запоминающиеся черты есть у этого персонажа? (например, шокирующе рыжие волосы)
    • Есть ли у них определяющие жесты? (например, грызут ногти, когда нервничают)

    Какие внутренние черты мне нужно показать для этого персонажа?

    Прямая характеристика особенно важна для информации, касающейся мотивации или роста персонажа.

    Спросите себя:

    • Каков характер этого персонажа?
    • Какой будет арка / трансформация их персонажей?
    • Чего хочет или боится этот персонаж?

    Как я могу пролить свет на двух персонажей одновременно?

    Если история рассказана другим персонажем, то все случаи прямой характеристики должны отражать мысли этого персонажа.

    Например, то, как сводные сестры Золушки описывают Золушку, будет сильно отличаться от того, как Прекрасный Принц описывает Золушку.

    Первое может звучать завистливо и жестоко, а второе может звучать восхищенно и романтично.

    В каком-то смысле вы можете описать двух персонажей одновременно, позволяя голосу рассказчика окрашивать их описание.

    Допустим, вы пытаетесь использовать прямую характеристику для описания интеллекта персонажа.

    Если уровень интеллекта этого персонажа заставляет рассказчика чувствовать себя неполноценным, вы можете охарактеризовать его интеллект в отрицательной форме («Она была занудной чудачкой»).

    Если интеллект этого персонажа вызывает у рассказчика благоговейный трепет, вы можете описать его интеллект в положительном ключе («Она была блестящим ученым»).

    Это покажет вам не только то, что этот персонаж умен, но и то, как рассказчик видит себя по отношению к интеллекту этого персонажа.

    Спросите себя:

    • Рассказывается ли этот отрывок прямого повествования через разум рассказчика, другого персонажа или анонимного рассказчика?
    • Как этот персонаж относится к описываемому персонажу?
    • Какие аспекты описываемого персонажа они чаще всего замечают и почему?

    Заключительные мысли

    Это одни из наших любимых советов по использованию прямой характеристики в художественной литературе.

    Как вы предпочитаете описывать своих персонажей? Дайте нам знать об этом в комментариях.


    Вы умеете создавать запоминающихся и привлекательных персонажей? Загрузите эту бесплатную книгу сейчас:

    Создание легенд: как создавать персонажей, которых читатели обожают… или презирают!

    Это руководство предназначено для всех писателей, которые хотят создать неотразимых, привлекательных, узнаваемых персонажей, которых читатели будут обожать… или презирать.

    Научитесь придумывать персонажей на основе действий, мотивов и их прошлого.

    Что такое прямая характеристика — Советы по созданию персонажа

    Что такое прямая характеристика?

    Динамические и статические символы

    Прежде чем перейти к прямому определению характеристик, давайте быстро рассмотрим разницу между динамическими и статическими символами. Характеристика, необходимая для каждого из этих типов персонажей, сильно различается.

    Динамические и статические символы являются важными типами символов для написания хорошо продуманных сюит или ансамблей.

    Динамические персонажи определяются тем, как они меняются со временем. Вот известный пример:

    Энакин Скайуокер/Дарт Вейдер в Звездные войны : Энакин характеризуется светлым/темным символизмом в костюмах, красным и синим цветовым символизмом в реквизите – и ожиданиями предсказанных джедаями пророчеств .

    Энакин Скайуокер — прекрасный пример динамичного персонажа, потому что со временем меняется все, от его телосложения до личности. И наоборот, статические символы определяются тем, как они остаются неизменными с течением времени.

    Шерлок Холмс в рассказах сэра Артура Конан Дойля: Шерлок характеризуется специфическими, неизменными привычками, такими как употребление стимулирующих наркотиков и антиобщественное поведение.

    Конечно, ни один персонаж не является на 100% статичным, но Шерлок Холмс считается де-факто статичным персонажем, потому что он «в основном» характеризуется статическим образом. Этим сэр Артур Конан Дойл часто подчеркивал, как мало Шерлока меняет окружающий мир. Но, тем не менее, можно утверждать, что употребление стимулирующих наркотиков и антиобщественное поведение Шерлока со временем уменьшились благодаря Уотсону.

    Отбросив это различие, давайте формально определим прямую характеристику.

    ПРЯМАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОПРЕДЕЛЕНИЕ

    Что такое прямая характеристика?

    Прямая характеристика — это характеристика «поверхностного уровня». Это просто открытая информация, которую нам дают о персонаже, например, «как они выглядят, какова их работа и какими они кажутся другим». Многие литературоведы описывают этот тип характеристики как «то, что нам говорят о персонаже.

    Значение прямой характеристики

    Прямая и косвенная характеристика

    В чем разница между прямой и косвенной характеристикой? Что ж, дебаты о прямых и косвенных характеристиках часто определяются тем, что первое рассказывает, а второе показывает.

    Таким образом, прямая характеристика играет важную роль в диалоге.

    Мы импортировали сценарий John Wick в программное обеспечение для написания сценариев StudioBinder, чтобы увидеть, как главный герой характеризуется тем, как его воспринимают другие.Пока вы читаете, подумайте о том, как этот пример прямой характеристики придает персонажу Джона ощущение значимости.

    Прямая характеристика Джона Уика  •  Читать всю сцену

    Здесь нам просто говорят, кто такой Джон Уик, с точки зрения другого персонажа. Мы узнаем о нем поверхностную информацию, такую ​​как «когда ему было пятнадцать, он солгал, чтобы попасть в морскую пехоту» и «он специализировался на разведке войск». Это пример прямой формы характеристики, потому что это простое описание персонажа.

    Хотите увидеть сцену в действии? Посмотрите видео ниже.

    Что такое прямая характеристика в «Джоне Уике»?

    Всегда полезно развивать персонажа, особенно главного героя, посредством диалога; Сценарист Дерек Колстад проделал феноменальную работу, делая это на протяжении всего « Джон Уик ».

    Объяснение прямой и косвенной характеристики

    Прямая характеристика с описаниями

    Мы видим, что прямая характеристика чаще всего используется в описаниях персонажей.

    Вот пример от третьего лица в книге Джона Стейнбека «Гроздья гнева» .

    «Ему было не больше тридцати. Его глаза были очень темно-карими, а в глазных яблоках был намек на коричневый пигмент. Его скулы были высокими и широкими, а сильные глубокие морщины прорезали его щеки, кривые, кроме рта».

    Этот пример максимально ясен; это строго физическое описание персонажа, рассказанное в ясной и лаконичной форме.

    Следующий пример из « Записок из подполья » Федора Достоевского немного менее ясен. Перечитайте его несколько раз и подумайте о том, как точка зрения от первого лица может исказить смысл прямой характеристики.

    «Я никогда не был трусом в душе, хотя всегда был трусом на деле».

    Здесь рассказчик говорит нам, что он «никогда не был трусом в душе… но всегда был трусом на деле». Это отличный пример, потому что он буквальный.Он просто рассказывает нам о своем персонаже со своей точки зрения, что ничем не отличается от того, если бы это делал рассказчик от третьего лица.

    Для чего используется прямая характеристика?

    Функция прямой характеристики

    Функция этого типа характеристики — рассказать зрителям о персонаже простым языком. Может быть полезно думать о прямой характеристике как о «рассказывании» в «показывай, а не рассказывай». Конечно, «показ» или косвенная характеристика обычно приводит к большему количеству нюансов, но есть время и место и для прямой характеристики.

    Помните, как мы ранее выделяли динамические и статические символы? Что ж, прямой метод характеристики играет важную роль в динамических и статических персонажах; особенно статические персонажи. В большинстве историй мы знакомимся со многими персонажами, многие из которых статичны.

    Прямая характеристика может помочь нам визуализировать персонажей, особенно если они не меняются со временем.

    Сценарий Райана Флека и Анны Боден « Half Nelson » полон замечательных персонажей.Прочтите приведенную ниже сцену и подумайте, как использование иронии трансформирует прямую характеристику в косвенную.

    Описание в Half Nelson  •  Прочитать всю сцену

    Здесь функция прямого описания служит для комментирования центральной темы истории, а именно: «история = изменение во времени». Дэн, главный герой истории, говорит, что он не меняется, но мы знаем, что это неправда. Таким образом, этот простой пример имеет иронический вес.

    Подумайте о том, чтобы добавить в сценарий иронии, чтобы придать персонажу больше нюансов.Это по-прежнему прямая характеристика, потому что это описание, рассказанное простым языком, но, тем не менее, оно подрывное.

    ВВЕРХ СЛЕДУЮЩИЙ

    Как написать лучшую арку персонажа

    Готовы развить своего персонажа, выйдя за рамки простой характеристики? Ознакомьтесь с нашей следующей статьей, в которой мы расскажем, как написать отличную арку персонажа, с примерами из Индианы Джонса , Крестного отца и других. Вы также сможете скачать бесплатный спидометр истории!

    Up Next: Руководство по дуге персонажа →

    Прямая характеристика: определение и примеры — видео и стенограмма урока

    Примеры прямой характеристики

    Вот несколько примеров прямой характеристики:

    1. Карен умная, энергичная и отзывчивая.

    Здесь писатель использует прилагательные, чтобы описать, кем является Карен как персонаж.

    2. Джо мотивировали деньги. Он не нуждался ни в любви, ни в семье.

    Приведенное выше предложение прямо описывает характер Джо, говоря нам о том, что им движет: деньги.

    3. Хотя Джилл любила Брэдли, она знала, что не из тех, кто выходит замуж.

    Здесь нам представлен персонаж, которого тянет в двух направлениях.Писатель напрямую сообщает нам о внутреннем конфликте Джилл через прямую характеристику. Внутренние конфликты относятся к умственной и эмоциональной борьбе или конфликтам, с которыми сталкивается персонаж.

    4. Рахим часто отвлекается, но одна вещь, на которой он постоянно сосредоточен, это девушки.

    Этот персонаж описывается прилагательным «отвлеченный», а затем Рахим также описывается как игрок.

    5. Когда у матери Джилл диагностировали рак, Джилл почувствовала, что миру, каким она его знала, пришел конец.

    Здесь автор обращается к прошлому событию, чтобы дать контекст душевному состоянию Джилл.

    Литературный пример прямой характеристики

    Посмотрите этот отрывок из Убить пересмешника , где молодой рассказчик Скаут описывает свою тетю:

    Тетя Александра была фанатичной в отношении моего наряда. Я не могла бы надеяться стать леди, если бы носила бриджи; когда я сказал, что ничего не могу делать в платье, она ответила, что я не должна делать то, что требует штанов.В представлении тети Александры мое поведение включало в себя игру с маленькими печками, чайными сервизами и ношение жемчужного ожерелья, которое она подарила мне, когда я родился…

    Автор Харпер Ли использует прямую характеристику, чтобы представить тетю Скаута Александру. Вместо того, чтобы показать чувства тети Александры по поводу одежды Скаута через диалог или другие детали, рассказчик прямо заявляет, что «тетя Александра была фанатичной в отношении моего наряда». Рассказчик также заявляет, что тетя чувствовала, что Скаут должен играть «с небольшие печи, чайные сервизы и… ожерелье Add-A-Pearl». Из этого отрывка мы ясно узнаем, как тетя Александра относится к одежде сорванца Скаута, благодаря прямому рассказу автора.

    Резюме урока

    Прямая характеристика — это, проще говоря, очень прямой метод описания персонажа путем прямого сообщения читателю об этом человеке с помощью прилагательных и других фраз. Писатель использует прямую характеристику, когда ему или ей нужно установить внутренние конфликты и мотивы персонажа.Прямая характеристика контрастирует с косвенной характеристикой , которая вместо этого раскрывает информацию о персонажах, показывая их диалоги, действия или внешний вид.

Leave a Reply