Какой должен быть ctr: Nothing found for Kakim Dolzhen Byt Ctr I Kak Ego Povysit %23Content Link3

Содержание

Что такое CTR у рекламных кампаний

10 октября 2019, 13:45 | прочтёте за 3 минуты Каким должен быть CTR

CTR (click-through rate) – соотношение количества кликов на рекламные объявления к общему количеству их показов. Это один из важнейших показателей эффективности рекламы. По-другому этот показатель еще называют кликабельность.

Данный показатель обычно рассчитывается в процентах за определенный период времени. Чтобы узнать какой CTR у вашего рекламного объявления разделите количество кликов по объявлению на общее количество показов этого объявления. Например, объявление показали 1000 раз, а кликнули по нему 100 раз, значит CTR составил 10%. Яндекс.Директ считает этот показатель в автоматическом режиме.

Какой CTR должен быть минимальным? Это сложный вопрос. Уровень CTR зависит от многих параметров: рекламируемая ниша, виды рекламной кампании (баннеры, текстовые объявления, видео и т.д.) Если сильно усреднить, то хорошими можно считать следующие цифры:

  • Для высоконкурентной ниши хороший показатель начинается от 1,5%

  • Для конкуренции среднего уровня CTR в 4% будет хорошим

  • Если целевая аудитория небольшая или низкоконкурентная тематика, то CTR, как минимум должен иметь показатель в 5%.

Также стоит различать, текстовые объявления на поиске и мультимедийную рекламу (баннерная, видео реклама и т.д.)

Но при этом мы не рекомендуем сильно зацикливаться на данном показателе. Он сильно относительный. Показатель может быть всего 0.5%, но при этом это ниша строительства домов, где один контракт приносит миллионы. А может быть ниша по продаже дешевой бижутерии с 15% CTR, но в денежном выражении понятно где более успешная реклама.

Более важный показатель ROMI (Return on Marketing Investment) — показывает, сколько денег мы получили за каждый вложенный рубль в маркетинг.

Подробно по данному показателю мы напишем в наших следующих статьях.

Как повысить кликабельность объявления. Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе

04.04.2022

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только что начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это, зачем, какой бывает, как посмотреть

CTR – отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % говорит о том, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Она ничего не говорит о последствиях клика – было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Янтекс.Директ может быть последствием кликбейта и подобных методов.
  • В разных нишах свои нормальные показатели.
  • При показах только внизу CTR наверняка будет ниже, независимо от качества.
  • Для разных типов запросов характерна своя кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это совсем относительное мерило, которое точно имеет низкие значения и не влияет на стоимость. То есть, говоря о CTR, мы практически всегда имеем в виду рекламу на поиске, а не РСЯ.

По одному этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его нужно контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Директе на поиске, непосредственно влияет на цену клика, а для прогноза используется накопленная статистика. То есть чем выше значение, тем меньшая ставка нужна для показа и дешевле клик;
  • можно найти наиболее привлекающие аудиторию приемы и составить более эффективные тексты;
  • увеличить CTR в Директе – значит получить больше трафика.

Кликабельность можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевой фразы. В этом кроется и сила, и слабость. С одной стороны можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой трудно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Какой должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит о того, каким мериться. Обычно сравнивают средний показатель кампании. Для поиска нормальным называют от 8 %, но это сильно зависит от тематики. В РСЯ достаточно и 1 %.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения оно сильно отличается. Обычно ориентируются на спецразмещение и показы на десктопных устройствах.

Экспресс-метод оценки такой: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он сильно ниже, вероятно, можно подтянуть.

Чтобы подготовить для себя наглядную статистику по всем фразам, удобно пользоваться Мастером отчетов. Выбираем условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Отчет экспортируем в Excel, с помощью фильтров оставляем спецразмещение на десктопе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценивать CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик – это еще ни о чем не говорит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить про маржу: биться, прежде всего, там, где больше выгода.

А теперь обсудим конкретные приемы.

Как повысить кликабельность в Директе

Чтобы поднять CTR в Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать объявление визуально заметнее;
  • убедить его содержанием.

Боремся с нецелевыми показами

Минус-слова

О минус-словах я писал . Чем полнее их список, тем меньше шансов, что объявление покажут не по нужным запросам.

А меньше левых показов, больше целевых – выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании, ориентированные на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что могут лучше отвечать на запрос, региональность может быть стимулом к клику, проще прорабатывать минус-слова и т. д.

Временной таргетинг

Чтобы повлиять на количество кликов, можно:


Корректировки ставок

В Директе можно задать корректировку по региону, полу, возрасту, используемому устройству. Все это способно влиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но есть какие-нибудь специальные условия для одной из них или подчеркиваются разные преимущества, это можно использовать.

Если есть аудитория, которая вряд ли кликнет, можно снизить ставки, чтобы уменьшить показы.

Обеспечиваем заметность

Ключевые слова в объявлении

Классический способ подтянуть CTR в контекстной рекламе – подсветка. Если встречаются слова из запроса, они выделяются жирным, что привлекает внимание. Особенный шик – подсветить все: заголовок, фрагмент текста, ссылки.

Часто в заголовке размещают ключевую фразу. Это не только увеличивает подсветку, но и явственно дает понять, что объявление реально отвечает запросу.

Вхождение в текст вторично по отношению к заголовку. Повторять одно и то же нет смысла, лучше описать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним вот эти два примера:

В первом заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания хотя бы визуально, не говоря уже о содержании.

Использовать второй заголовок или подстановку нужно, потому что это позволяет не только зацепить взгляд, но и сказать о себе больше.

Фавикон

Еще один элемент визуального контакта, о котором иногда забывают. На картинке выше его нет, а это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление больше, помогают с подсветкой и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т. д.

Уточнения

Уточнения показываются на поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее выделяя эту и без того заманчивую позицию. Прописать лучше везде на всякий случай, так как повышает шанс получить клик, сильнее отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый урл

Дополнительная возможность увеличить CTR в Директе – прописать отображаемый урл. Чем это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждаем кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о подсветке заголовка. Прием эффективный, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс отлично понимает склонения, поэтому все равно подсветит. А человек скорее кликнет туда, где сообщение внятное.

Конкретика в тексте

О чем говорит практически любое объявление? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда кликнуть, если все одинаковое?

Если добавить в текст конкретику, CTR объявлений в Яндекс.Директе может заметно повыситься.

Самый ходовой прием – цифры. Не «низкие цены», а конкретная стоимость товара-локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки от 30 фабрик», не «огромный опыт», а «работаем 17 лет» и т. д.

Ценовые индикаторы

Вопрос о необходимости указывать цену спорный и зависит от конкретного случая. Если цена – преимущество, ее стоит показать. С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву цен.

Многие используют цены на товары-локомотивы, но, чтобы показать разность ассортимента, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим объявление.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать того, кто ищет экономвариант, но тех, кто ищет более надежную продукцию, может спугнуть. Для них указаны другие цены в быстрых ссылках. Это может стимулировать к клику разную аудиторию.

Дедлайн

Ограничение предложения может повышать отклик, но не всегда. Разные «спешите» и «торопитесь» достаточно приелись и часто воспринимаются как явная уловка, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем большую выгоду клиенту обещает текст, тем больше шанс на переход. Но все обещания должны подтверждаться на целевой странице, иначе клики будут, а лиды нет.

Призыв к действию

Идея в том, что он должен подталкивать. По факту это не всегда нужно, но призыв можно оформить интересно, что привлечет внимание.

Другой вариант для тестирования: текущий призыв может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «жми».

Иногда призыв к действию вообще стоит убрать, чтобы оставить место для более полезной информации или если не предполагается какое-то мгновенное действие.

Тестирование вариантов

Для сравнения эффективности вариантов можно создавать несколько объявлений в группе. У этого подхода следующие преимущества.

  • Можно подготовить тексты под разные целевые аудитории.
  • / 5. Голосов:

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — это показатель кликабельности ваших объявлений или другими словами их эффективность. Маленький процент переходов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким показателями CTR. Чем он выше, тем ниже цена за один клик. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким показателем кликабельности цена клика наоборот повысится.

Это значит, что высокие показатели CTR помогают снизить затраты на контекстную рекламу.

Как посчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его посчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и получившееся число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%


Представим, что у нас есть рекламная кампания, которая занимается продажей водонагревателей. За все время по ключевой фразе “Купить водонагреватель в Москве” было совершено 2940 показов и 735 кликов.

Используем формулу выше.

CTR = 735 / 2940 * 100%; CTR = 0.25 *100%; CTR = 25%


Показатель CTR для фразы “купить водонагреватель в Москве” будет составлять 25%. Другими словами, это значит, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление сделал переход по рекламе.

Как повысить CTR?

Собрать большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегает этим пунктом. Ведь грамотно проработанное семантическое ядро — это очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов мы можем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем ключевое слово более конкретизированное, тем больше от него будет отдачи.
Например, потенциальному покупателю захотелось заказать банкет в Москве на 20 человек.

Видим, что второе объявление наиболее подробно отвечает на запрос покупателя. Это значит, что оно будет иметь наиболее большой показатель CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

При совпадении поискового запроса с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально выделить объявления среди других. Как позывает статистика пользователи гораздо охотнее кликакают по таким объявлениям.



Как мы видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить показатель CTR, тогда нужно использовать это в обязательном порядке.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей на поиске и в рекламной сети Яндекс сильно отличается. На поиске наша цель написать объявление, которое максимально точно дает ответ на потребности клиента. В РСЯ можно использовать более общие слова, описывающие ваши товары или предоставляющие услуги.

Добавить визитку во все объявления

Визитка — это важный элемент объявлений. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. С ней ваши объявления выглядят визуально больше. Визитка дает возможность пользователям, которые используют мобильный телефон сразу совершать звонок без перехода на сайт.

Призыв к действию или Сall to action

Как показывает статистика объявления, в которых используется призыв к действию наиболее кликабельны. В некоторых тематиках call to action может увеличить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя сказать со стопроцентной уверенностью, что призыв к действую сработает. В некоторые нишах призыв к действую оказывает совершенно обратный эффект.

Анализировать статистику

Один из самых важных моментов ведения рекламный кампании состоит в ее анализе. Нужно каждый день наблюдать изменения и на их основе вносить корректировки. Например, повышать или понижать ставки для ключевых слов, добавлять новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенные площадки

Рекламные площадки, у которых низкий показатель конверсии и CTR надо добавлять в список запрещенных. Это поможет существенно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите приносила ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или слишком мало, тогда смело запрещайте показ.

Использовать минус слова

Нужно добавлять все не целевые слова и словосочетания в список минус слов. Это поможет существенно сэкономить бюджет и увеличить CTR объявлений. Добавить минус слова можно на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевых слов.

Добавить фавикон

Фавикон это маленькое изображение 16 на 16 пикселей, которое показывается слева от объявления. Он автоматически добавляется, если есть на сайте. Очень важно подобрать правильный фавикон, который сможет выделить ваше объявление среди других.

Настроить время показа объявлений

Нужно определить в какое время целевые пользователи чаще всего переходят по вашим объявлениям. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Можно выключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, увеличить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов, это добавить отображаемый url. Если ссылка будет совпадать с запросом пользователя, тогда поисковая система выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса правильно подобранный url может повысить CTR на 3%. Текс в отображаемой ссылке может содержать до 20 символов с учетом пробелов.

Добавить картинку на РСЯ

Для повышения кликабельности рекламной кампании в РСЯ к объявлениям нужно добавить изображение. Чем необычнее и креативнее будет подобрана картинка, тем больше шанс, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки можно дописать дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас быстрые ссылки используются во всех конкурентных тематиках. Создавать объявление без указания быстрых ссылок будет грубой ошибкой.

На конференциях и в социальных медиа довольно часто приходится слышать от профессиональных маркетологов о важности уровня конверсии для PPC-программ. Об этом говорят так часто, что начинающим работать с PPC может показаться, что уровень конверсии – это всё.

Коэффициент конверсии – штука важная без сомнений. Я бы даже сказал – очень-очень важная. Но перед тем, как объявление начнёт приносить клиентов, нужно, чтобы по нему кликнули. Если же у вас ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

Если вы только начинаете работу с PPC-системами и хотите улучшить частоту кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Выбирайте релевантные ключевые слова

Начинающие частенько поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы, т.к. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что они могут лишь косвенно касаться их бизнеса. Возьмём, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу “техасский холдем “. Если целью в данном случае является продажа мест в отеле, то не совсем логично будет выбирать подобный запрос.

Не стоит гоняться за высокочастотниками. Ведь пользователь мог искать по данному запросу далеко не ваш товар. В таком случае, он просто-напросто не будет кликать по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот способ практически вытекает из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, у вас может появиться желание выбрать запрос “отели”. По данному запросу пользователь может искать что угодно: начиная от “отеля любви на муз тв ” и заканчивая “горнолыжным отелем в Абзаково “. Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесёт вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2-х, 3-х или 4-х слов.

Лет 5-10 назад ключевой запрос “отели” может и имел относительно высокий CTR. Но в настоящее время поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4-х и более слов. В статье я уже на примерах показывал, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2-х, 3-х или 4-х слов.

4. Создавайте небольшие группы объявлений узкой тематики

Узкотематические группы объявлений позволяют легко составить 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать неплохой трафик. Ваши объявления гарантированно будут показываться именно потенциальным клиентам. Это повысит и CTR, и уровень конверсии.

5. Используйте различные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем способе, необходимо использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным точное вхождение ключевого слова. Таким образом вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Дабы облегчить себе жизнь, можно воспользоваться различными программами по автоматическому подбору ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будьте осторожны! Не стоит использовать в объявлениях опечатки и транслит. Так что, в любом случае, проверяйте вручную все свои объявления.

7. Включайте цену в объявление

Уже давно устоявшееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе продукта, то покупатель начинает думать, что вы продаёте что-то очень дорогое. Предотвратите эти страхи, добавив цену в текст объявления. А ещё лучше – добавить её в заголовок. Это привлечёт внимание заинтересованных пользователей.

8. Включайте в текст объявления слова, побуждающие к действию

Например: “эксклюзивное предложение “, “срок предложения ограничен “, “только через интернет “, “однодневная акция “… Актуальность и эксклюзивность всегда вызывают интерес.

9. Включайте в текст объявления различные символы

10. Используйте расширенные настройки объявлений

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки объявлений: география, телефон, продукция, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они и не всегда отображаются в поиске, это даст вам небольшой бонус при показе объявлений.

Посмотрим правде в глаза: текст объявления не такой уж и длинный. Жёсткие ограничения в количестве символов заставляют рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не стоит этого делать! На практике креативность приносит очень даже неплохие результаты. Хотя поначалу вам может показаться, что ваше объявление выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR будет низким, вы сможете всегда нажать на паузу и запустить новое объявление.

12. Копируйте наиболее успешные объявления конкурентов

Многие рекламодатели стараются придумывать собственные объявления. Но можно пойти простым путём: проследить наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой товар. Если не получается придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. При этом составляйте человекопонятные конструкции.

Например, под запросы с добавкой «Купить» формулируйте заголовок с «Купите», «Продажа» или вопросом «Хотите купить [название товара]?»

Прошли времена, когда все стремились к точному соответствию ради того, чтобы ключевик подсвечивался жирным. Пользователи не дураки, они всё поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата, или если все подобранные запросы низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое нужно обязательно включить в запрос. Обычно применяется с предлогами и союзами. Стоит выбрать этот тип соответствия, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых принципиально меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Оно выходит по запросам, которые содержат только этот ключевик в его словоформах. Слова внутри кавычек по умолчанию принудительно включены в запрос.
  • Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе — оператор квадратные скобки «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное соответствие — оператор восклицательный знак «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Данный тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламного объявления.


6) Создавайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличии от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для показов в мобайле и десктопе. Причина та же — различия в поведении аудитории.

При этом некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т.д) помогают им достигать большей кликабельности, чем аналогичные десктопные на мобильных устройствах.


8) Добавляйте контактную информацию и часы работы организации в объявления с помощью виртуальной визитки. Пользователь получит больше информации и сможет позвонить прямо из поиска.


9) Добавляйте уточнения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавляйте сюда то, что реально важно для целевой аудитории.


10) Прописывайте два заголовка в объявлении. Согласно исследованиям, второй заголовок увеличивает CTR объявления на 5% на десктопе и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс совсем недавно внедрил такую возможность.


11) Настраивайте временной таргетинг. Он позволит показывать объявления только тогда, когда ЦА активна. Например, только по будням:


12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить кликабельность.

13) Минусуйте неэффективные площадки с высоким показетелем отказов в РСЯ.

14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, зато вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Базовые способы повышения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Фильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска — это 2% и менее, для РСЯ — 0,3% и менее. «Отсеивать» объявления по этому принципу следует только, когда число показов каждого из них достигло 500.


2) Фильтруйте объявления с показателем отказов от 80%. «Отсеивайте» только когда число кликов более 20.


YouTube объяснил, почему у видео с высокими показателями просмотра низкий CTR

В новом видео на канале Creator Insider менеджеры по продуктам YouTube Патриция и Рэйчел специально рассказывают о влиянии показателя кликабельности (CTR) и средней продолжительности просмотра (AVD), а также о том, как алгоритм YouTube учитывает их в распределении и эффективности видео.

Недавно YouTube обрисовал свой предстоящий пул аналитических идей, который покажет авторам видео их средний CTR и AVD, помогая лучше понять, как работает их контент.

«Показатель кликабельности — очень сложный показатель для понимания. Поэтому многие создатели видеоконтента сталкиваются с тем, что их популярные, согласно просмотрам, ролики имеют крайне низкий CTR».

YouTube объясняет, что это связано с тем, что видео с широким распространением в конечном итоге показывается гораздо более широкой аудитории, и как следствие ваш контент достигает гораздо большего количества людей, незнакомых с вашим контентом. Это неизбежно означает, что ваш CTR будет ниже. Так что в некотором смысле это является следствием успеха — чем шире ваш дистрибутив, в зависимости от того, как работает ваше видео, тем ниже будет ваш CTR.

«С другой стороны, некоторые из ваших видео, которые были показаны действительно релевантной небольшой целевой аудитории, с наибольшей вероятностью будут кликать, поэтому у них может быть очень высокий показатель кликабельности».

Таким образом, подобное расхождение имеет свои смысл и логику — когда ваш CTR низок при огромных просмотрах, даже если вам кажется, что эти показатели должны коррелировать.

Но это может затруднить оценку общей эффективности видео и прогнозирования дальнейшей стратегии его распространения. В связи с этим YouTube рекомендует создателям видео принять во внимание все доступные метрики и в том числе эти новые идеи, чтобы получить лучшее представление о том, как это работает.

Так как любая метрика, взятая в отдельности, теоретически может привести к путанице.

«В долгосрочной перспективе мы надеемся провести миниатюрное A/B-тестирование, которое поможет вам получить ещё более конкретные ответы».

Поделиться

Поделиться

Повышаем CTR в контекстной рекламе Google Ads: секреты и советы

Аббревиатура CTR расшифровывается, как Click Through Rate и обозначает соотношение показов к кликам. Если говорить простыми словами, то данный показатель – это процент кликабельности и он свидетельствует о том, сколько пользователей, из тех, что просмотрели ваше объявление, по нему кликнули. Например, если рекламу увидели 100 человек, а перешли по вашей ссылке – 10, то CTR будет равен 10%.

Каким должен быть CTR в контекстной рекламе Google Ads?

Этот показатель может отличаться в зависимости от разных факторов.

  • Поисковая контекстная реклама или контекстно-медийная сеть? В первом случае объявления показываются подготовленной аудитории, которая сама ищет ваш товар или услугу. Поэтому ожидания по CTR – здесь гораздо выше и может достигать 50%. Во втором случае, рекламу видят случайные люди, поэтому даже 0,1% будет нормальным показателем.
  • Место размещения – если рекламное объявление находится на верхних позициях, то и кликать по нему будут чаще.
  • Уровень конкуренции в нише, в которой находятся рекламируемые товары или услуги. При высокой конкуренции на странице размещено много рекламных объявлений, и пользователи могут выбирать.
  • Время показа объявлений. Бывает так, что переходы по объявлениям повышается в определенное время суток, день недели, месяцы.

Допустим, у нас ниша со средней конкуренцией, объявления занимают верхние позиции, нормальные средние показатели CTR в данном случае будут составлять порядка 5-10%. Если уровень кликабельности опускается ниже 5%, то и эффективность объявлений падает. Если CTR выше 10%, тогда можно говорить о высоком качестве и эффективности рекламы. Критичным для поисковой рекламы является уровень кликабельности – 0,5%, показ таких объявлений приостанавливается системой.

Почему так важно повысить Click Through Rate?

От данного показателя зависит многое:

  • Верхние позиции объявления на странице поиска.
  • Снижается цена одного перехода, а значит, экономится рекламный бюджет.
  • РК приносит больше целевого трафика.
  • Увеличивается количество продаж.

Как повысить CTR в поисковой контекстной рекламе?

Совет №1. Поработать над ключевыми словами. Низкий процент кликабельности может быть вызван использованием высокочастотных слов и фраз, которые не отвечают на запросы пользователя, поэтому он и не кликает по объявлению. Нужно постараться попасть в намерение пользователя с помощью более точных ключевых слов. Например, компания занимается ремонтом бытовой техники в Москве. Общий запрос типа: «ремонт бытовой техники в Москве» будет работать плохо, потому что мы даже не знаем, что именно хочет отремонтировать пользователь. Лучше применять более узкие запросы:

  • «Ремонт стиральной машины Electrolux в Москве».
  • «Ремонт холодильников в Москве, Лубянка».
  • «Мастер для LCD телевизора в Москве на выезд».

Такие объявления будут более релевантными запросам пользователей, поэтому переходы по ним существенно увеличатся.

Совет №2. Правильно подобрать минус-слова. Очень важно исключить стоп-слова, которые приведут на сайт нецелевых посетителей и рекламодателю придется платить лишние деньги на рекламу. Например, транспортная компания предлагает автобусные перевозки «Москва-Серпухов». Если давать объявления по запросу «Купить билет Москва-Серпухов», объявления будут показываться людям, которые ищут билет на электричку. Минус-слова позволяют отсеять нецелевых пользователей.

Совет №3. Добавить дополнения и расширения. Эти инструменты позволяют улучшить объявление, сделать его более полезным для пользователей. Сюда можно добавить дополнительные услуги, уточнения, номер телефона, рейтинг и другую информацию, которая, по мнению рекламодателя, может помочь пользователю.

Совет №4. Поработать над содержанием и структурой объявления. В заголовке и тексте объявления должна находиться только самая важная и понятная для пользователя информация. Не забывайте о призыве к действию.

Совет №5. Постоянный анализ. Использование инструментов аналитики позволяет узнать, где находятся ваши потенциальные клиенты, в какое время суток они проявляют большую активность и т.п. Подобная информация поможет максимально точно настроить РК под целевую аудиторию, что непременно скажется на CTR.

CTR на яндекс дзен. Каким должен быть

CTR правильно произносить ситиар, но некоторые пользователи читают его как КТР. Изначально CTR — это процентный показатель кликабельности. В яндекс дзен ситиар показывает процент кликов по карточке публикации. Например: статью автора показали 10 тысяч раз, на нее кликнуло 1 тысяча человек, значит CTR данной публикации будет 10%.

От чего зависит CTR

Показатель кликабельности зависит от трех факторов:

  1. Изображение публикации. Читатель дзена просматривает ленту и больше шансов, что он кликнет на публикацию, у которой красивая, привлекающая внимание картинка. Так как большинство людей визуалы, то первым делом взгляд падает на иллюстрацию.
  2. Заголовок. Опять-таки в ленте дзена читатель видит на карточках заголовки статей. Больше шансов, что читатель зайдет в ту публикацию, на которой интересный заголовок. По правилам дзена заголовок должен быть без кликбейта. Заголовки на карточках бывают двух цветов — черные и белые. Цвет надписи зависит от основной цветовой гаммы изображения публикации. На темных картинках заголовок будет белыми буквами, на светлых — черными. Считается, что белые заголовки на темном фоне более привлекают внимание и имеют лучшую кликабельность.
  3. Описание публикации под карточкой. Влияние этого фактора на CTR относительное. Под каждым заголовком на карточке написан текст. Его можно вписать самостоятельно при публикации. Если описание не вписано, то алгоритм ставит в описание первые несколько предложений статьи. Если читателя не привлек заголовок или картинка и он видит под заголовком «привет, я автор канала такого-то и пишу о том-то», то маловероятно, что это мотивирует читателя зайти в публикацию. А если прописать в описании какой-то интересный текст, касающийся темы статьи, то есть шанс, что читатель зайдет почитать.

Какой должен быть CTR на дзен

Показатель кликабельности зависит от тематики. В развлекательных темах он может быть ниже, в серьезных темах — выше.

Нормальным считается CTR от 3% и выше. При показателях от 0 до 3 алгоритм перестает показывать публикацию. Хорошим для большинства каналов будет ситиар от 10 до 20%. Параметр выше 20-25% является опасным, так как алгоритм может заподозрить кликбейт и провести дополнительную проверку публикации.

По логике алгоритма чем выше CTR, тем больше охват публикации. Так должно быть. Но многие авторы сталкиваются с ситуацией, когда при высоком показателе кликабельности охват не растет.

Для примера рассмотрим показатели охвата при одинаковом ситиар на двух каналах.

На канале по тематике кино при CTR 8 и выше наблюдается нелогичность работы алгоритма и затухание одной статьи и увеличение охвата другой при равных условиях.

Другой пример, не поддающийся логике, с канала на женскую тематику.

Что еще важно знать:

  • В статистике канала указан общий CTR канала и для каждой отдельной публикации.
  • Кликабельность считается только из ленты дзена. Если читатели приходят на статью из других источников, например, социальных сетей или сторонних сайтов, то такие заходы не входят в статистический процент CTR.
  • Если алгоритм показывает статью не целевой аудитории, то автор не в силах повлиять на ситуацию, и картинка с заголовком не будут играть роли.
  • Некоторые авторы удаляют статьи с низким CTR с канала, чтобы общий показатель в статистике был высоким. Возможно это дает влияние, так как алгоритм оценивает канал в целом. Но любая публикация на канале, которой менее 3 месяцев, гипотетически может получить дополнительную волну охвата.
  • Для алгоритма дзена важен начальный CTR. Например, после выхода статьи в ленту ее показали 1000 человек. Если при этом кликабельность будет более 5%, то публикация получит дополнительные волны охвата.
  • Принцип работы алгоритма периодически изменяется и меняется оптимальный CTR.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Одноклассники

Мой мир

как увеличить показатель кликабельности сайта

Мечта каждого вебмастера — вывести сайт на первые строки в поисковиках, чтобы привлекать как можно больше трафика. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое CTR, почему владельцам сайтов стоит обратить на него внимание и как распределяются клики по выпадающим страницам в выдаче поисковых систем.

Что такое CTR

В первую очередь дадим определение термину CTR. CTR (Click-Through Rate — кликабельность) — это метрика в интернет-маркетинге, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов. 

Формула показателя выглядит следующим образом:

число кликов ÷ число показов × 100%

То есть, если показов поискового сниппета было 100, а кликов 10, то CTR будет равен 10%.

Поисковый сниппет — блок, отображающий Title и Description страницы в поисковой выдаче.

Сниппет в поисковой системе Google

Как CTR распределяется между сайтами

Какие действия могут увеличить кликабельность? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно провести исследование и вычислить показатель CTR сайтов в поисковой выдаче. Однако для этого необходимо выполнить гигантскую аналитическую работу. К счастью, ни вам, ни нам не придётся её делать — мы приведём данные на основе самых последних исследований крупных компаний.

Google

Данные приведены на основе анализа зарубежной компании Backlinko. Её аналитики изучили CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых запросов. 

В результате они выяснили, что на вторую страницу поисковой выдачи переходят всего 0,78% пользователей, поэтому детально стоит рассматривать данные только по первой странице.

CTR в выдаче Google

Выводы, которые можно сделать на основе этих данных:

  • Ожидаемо, самый высокий CTR у первой позиции поисковой выдачи.
  • Уже начиная со второй позиции показатель кликабельности резко снижается.
  • 75% пользователей совершают клики на первые 3 результата поисковой выдачи.
  • Увеличение позиции хотя бы на 1 шаг в диапазоне с 7-ой по 1-ю будет давать ощутимый прирост кликов.
  • Рост позиций с 10-й по 8-ю практически не изменит CTR, а значит, не принесёт заметно больше трафика.

Яндекс

Данные на основе анализа от Digital-агентства «Точно!». Результаты основаны на 1000 поисковых запросах, 500 000 показов и 56 000 кликов.

CTR в выдаче Яндекс

Как видно на таблице и графике, ситуация очень схожа с той, что можно увидеть в ПС Google. Разве что с кликабельностью за пределами топ-3 в Яндекс дела обстоят ещё хуже.

Выводы:

  • 47,17 % кликов приходятся на первые 3 позиции.
  • Сразу после 3-й позиции начинается очень резкий спад CTR (почти в 3 раза).
  • 5-я и 6-я позиции собирают больше кликов, чем 4-я. Скорее всего, это связано с тем, что при прокрутке экрана 4-я позиция выходит из поля зрения пользователя, а на первом экране она находится в самом низу.
  • Первые позиции на второй странице получают больше кликов, чем 7-я позиция первой страницы.

Для примера сравним результаты исследования с показателями REG.RU:

Картина довольно схожа. Стоит упомянуть, что показатель CTR может иметь сильные отклонения от среднего значения в зависимости от особенностей поисковых запросов и ситуации непосредственно на выдаче (количество рекламных блоков, zero-click запросы, блоки ответов).

Общие выводы на основе аналитики

Ситуация с CTR в поисковиках за последние несколько лет изменилась не в лучшую сторону для вебмастеров и SEO-специалистов. Появление zero-click запросов (когда ответ находится сразу в выдаче ПС — например, во всплывающих абзацах из Википедии), большого количества рекламных блоков, а также подмешивание в выдачу сервисов и автоматических ответов поисковых систем негативно сказалось на кликабельности. Получать трафик стало сложнее.

Например, западные SEO-специалисты заметили, что Google тестирует более крупный шрифт для первого результата выдачи, причём такое оформление применяется как к органическим результатам, так и к рекламе.

Так выглядят стандартные результаты выдачи:

А так — увеличенный шрифт первого результата:

Результаты исследований говорят о том, что выход сайта в топ-10 по поисковой фразе уже не является целью для SEO-специалистов: все стремятся попасть в топ-3. На таком высоком уровне конкуренции становятся важными все возможные факторы, которые так или иначе коррелируют с позицией, и даже незначительные изменения иногда могут дать ощутимый прирост.

Очень важно уделять внимание SEO-продвижению при работе над техническими аспектами сайта и посадочными страницами, даже если доработки кажутся незначительными. Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов и собственных CTR поможет вам понять, как повысить кликабельность сайта и поднять его в заветный топ-3.

⌘⌘⌘

Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению или CTR — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А тем, кто только начинает погружение в мир SEO, рекомендуем ознакомиться со статьёй  С чего начать SEO‑продвижение сайта, а также с нашими полезными инструкциями по продвижению.

Какой CTR считается хорошим в Дзене?

Многие спрашивают, какой же CTR считается хорошим на Яндекс.дзен. Давайте поговорим об этом поподробнее. Публикации, которые считаются хорошими, имеют CTR, который превышает 10%, так устроены алгоритмы дзена. Так как, чем выше этот показатель, тем лучше, соответственно, канал получает больше показов и повышается шансы на увеличение аудитории.

Вторым очень важным моментом является дочитывания. Процент должен быть не ниже 85, но лучше более 90. Это зависит от срока существования канала, от количества публикаций от самой структуры этих публикаций. Так как, если слишком много текста, то процент дочитывания будет меньше. Обычно нужно писать в пределах от 2000 до 4000 знаков. Таким образом таким тексты не будут большими и будут читаться легко.

После того, как в феврале была пессимизация, статистика у многих пользователей снизилась. Поэтому если ваш % CTR в пределах 10 % ( это может быть 8, 9, 10% либо 11, 12, 13%, то это хороший показатель. Если же ниже, то тут нужно задуматься.

Количество показов в Яндекс.дзене зависит от того, какая у вас тема. Так, если тематика у вас широкая, интересная многим, то и процент показов будет значительно выше. Если у вас какая-то узкая направленность, то тут нужно ориентироваться именно на процент дочитывания. Так при хорошем проценте будет заметно, что у вас хорошие статьи.

Чтобы повысить CTR, необходимо найти какие-то интересные темы. Важно, чтобы они были не заезженные, так как людям не нравится читать одно и тоже. Найдите актуальную информацию, которая будет полезна, и напишите на какую-то тему, которая понравится многим. Тогда охваты вашей статьи повысятся, а значит и охваты канала тоже. Таким образом, у вас повысится CTR и увеличится процент дочитывания, что покажет что ваш канал развивается.

Важно обратить внимание на алгоритм Яндекс.дзен. Так как не всегда при высоком CTR, будут большие охваты. Нужно соотносить процент CTR и процент дочитывания. Если оба показателя будут высокими, то тогда можно сказать, что ваш аккаунт очень хорошо развивается. Если же либо CTR, либо процент дочитывания будет ниже среднего, то тут нужно, либо делать статьи короче, либо писать на более интересный темы.

Что такое рейтинг кликов? Понимание и оптимизация CTR

При показе объявлений с оплатой за клик (PPC) показатели, которые вы получаете после кампании, могут быть немного ошеломляющими. Одной из таких метрик является рейтинг кликов (CTR), выраженный в процентах, который может измерять успех ваших рекламных усилий.

Что такое CTR? «Переход по клику» означает, что пользователь видит ваше объявление (также называемое показом), а затем нажимает и попадает на вашу целевую страницу. Это один из способов измерения интереса к тому, что предлагает ваша реклама.Если пользователь только увидел ваше объявление и перешел дальше, это будет считаться показом, но не кликом.

Хотя высокий CTR — это то, к чему стремятся многие компании (особенно те, которые взимают плату за клик), вам не обязательно делать это своей главной целью. Прочитав этот пост, вы не только лучше поймете CTR, но и получите некоторые идеи по его оптимизации. Мы рассмотрим, что такое рейтинг кликов, что такое хороший CTR, почему он важен, хороши ли высокие CTR или плохи, и как их улучшить.

Нет риска. Кредитная карта не требуется.

Учить больше.

Что такое CTR?

Формула рейтинга кликов представляет собой количество кликов по объявлению, деленное на количество показов объявления.

CTR = (клики/количество просмотров)

Что означает CTR? То, что он говорит о ваших кампаниях, — это история, которую нельзя рассказать с помощью формул. В рекламе с оплатой за клик показатель кликабельности измеряет, насколько релевантной по мнению тех, кто видел рекламу, было ее поисковое значение.По сути, это то, насколько хорошо реклама соответствовала тому, что они искали.

Как это выглядит в реальной жизни? Давайте рассмотрим пару примеров высокого и низкого CTR, используя вас в качестве веб-серфера. Вы только что узнали о новом фрукте и изучаете его в Интернете. Вы вводите «драконий фрукт» в поисковую систему и видите рекламу драконьего фрукта, который сейчас продается в ближайшем к вам продуктовом магазине.

Но цель вашего поиска носит информационный характер, и вам нужна страница Википедии для слова «драконий фрукт».Объявление не соответствует вашим намерениям, поэтому вы не нажмете на него. Это приводит к снижению CTR продуктового магазина. То, что он предлагал, было неважно — не то, что вы искали.

С другой стороны, если вы интересовались определенной маркой средств для ухода за волосами и искали ее по названию, вы, скорее всего, встретите по крайней мере одну рекламу PPC для этой марки. Если вы нажмете на нее, CTR бренда повысится. Объявление релевантно и хорошо размещено, и оно идеально соответствует вашим поисковым запросам.

Это не означает, что вы всегда должны использовать PPC-рекламу известных брендов и избегать расплывчатых или общих объявлений, скажем, «шампуня», но это дает вам приблизительное представление о том, как может выглядеть CTR в любом случае.Теперь, когда мы немного понимаем, что такое CTR, давайте посмотрим на высокий и низкий CTR.

‌Что такое хороший рейтинг кликов?

Хороший CTR разный не только для каждой кампании, но и для каждой отрасли. Какой рейтинг кликов заслуживает пятерки? По данным Wordstream, средний рейтинг кликов по всем отраслям составляет 1,91% для поисковой сети.

Исследователь цифрового маркетинга доктор Огюстин Фу говорит, что единственное число, с которым вы должны сравнивать свой CTR, — это ваш собственный рейтинг кликов по органическому трафику.Вы можете найти это в Google Search Console. Стремитесь соответствовать этому органическому CTR — или стремитесь еще выше — с помощью PPC, чтобы измерить успех вашей рекламы.

Почему рейтинг кликов важен?

Почему CTR важен как показатель? Это может дать вам довольно хорошее представление о том, работают ли ваши объявления для пользователей, ищущих, и являются ли эти пользователи вашей целевой аудиторией.

Низкий CTR не обязательно означает, что ваша копия объявления, предложение о продаже или кампания в целом неверны. Что может быть неисправно, так это ваш таргетинг.Соответствует ли ваша реклама этапу путешествия вашего клиента? Оглянитесь на свой путь клиента или наметьте его, если вы еще этого не сделали.

В конце концов, ваш CTR влияет на посещаемость вашего веб-сайта, поэтому вы должны выяснить, что влияет на ваш CTR. Однако его влияние на трафик — не единственная причина важности CTR.

Какое влияние на рейтинг кликов оказывает ваш веб-сайт?

Как влияет рейтинг кликов на ваш сайт и за его пределами? Давайте поговорим о рейтинге объявления и о том, почему он важен.Рейтинг объявления — это позиция, которую занимает ваше объявление в результатах платного поиска.

На приведенном ниже рисунке в Google был выполнен поиск по запросу «кожаные сумки». Реклама Bellroy занимает первое место в рейтинге «Реклама», а Thamon — второе. Что определяет позицию каждого объявления?

А какова роль рейтинга кликов в рейтинге объявления? Кто-то скажет, что рейтинг зависит только от расходов на рекламу, но это не так. Google Ads во многом похож на обычный поиск в процессе аукциона. В конце концов, он по-прежнему хочет предложить наиболее релевантную и полезную страницу, даже если эта страница спонсируется.

Объявление Bellroy занимает более высокое место на этой странице результатов благодаря своей ставке, контексту и показателю качества, а также другим факторам.

Как Google определяет первое место? На это влияют несколько факторов, один из которых включает ваш CTR.

  • Ставка: , достигает ли ваше объявление минимума для этого поискового запроса
  • Качество: показатель, основанный на CTR, релевантности, качестве вашей целевой страницы и текста объявления, а также на том, насколько хорошо другие ваши объявления работали в прошлом
  • Контекст: устройств, на которых пользователи выполняют поиск, время суток и термины, которые они используют
  • Влияние расширения: показало ли объявление релевантность за счет сохранения или увеличения нормального CTR для поискового запроса

Итак, что произойдет, если вы постоянно размещаете объявления с низким CTR? Это повлияет на ваш показатель качества, и вашим объявлениям будет труднее занять первое место в платных результатах.Ваш CTR может быть не важен для каждой отдельной кампании, но в долгосрочной перспективе вы можете навредить своему бизнесу, если не размещаете релевантные объявления, соответствующие стандартам Google Ads.

‌Высокий CTR — это хорошо или плохо?

Несмотря на все, что вы здесь прочитали, ответ таков: это зависит. Это звучит как отговорка? Ну, когда вы платите за каждый клик, вам не всегда нужен высокий CTR.

Почему? Это потому, что CTR обычно не единственная метрика, которую нужно учитывать в кампании.

Например, в вашем объявлении может быть сказано, что вы раздаете товар. В этом случае мы предполагаем, что это принесет высокий CTR. Если в объявлении не упоминается, что бесплатный продукт предоставляется только после того, как вы его сначала купите, вы можете получить низкую конверсию (когда пользователь выполняет желаемую цель, например, покупку) и вообще не продаете много.

При настройке KPI для кампании помните о цели, которую вы хотите достичь, запустив рекламу. Изображение: Лукас Блазек через unsplash.com.

Столь высокий CTR не всегда является показателем успеха.Что же тогда можно измерять рейтингом кликов, как не успехом?

Типы целей кампании и ключевые показатели эффективности (КПЭ)

Рекламные кампании служат множеству целей. Иногда вам может понадобиться повысить узнаваемость бренда. В других случаях вы захотите продвигать и продавать определенный продукт или услугу. Для каждой кампании ваши KPI будут разными.

Если все, что вам нужно, это чтобы люди знали о вашем бренде, один только высокий CTR может быть хорошим ранним признаком. Люди находят вас и нажимают на ваше объявление, чтобы увидеть больше.Но вот в чем фишка: если все, что вы получаете, — это высокий CTR, но нет продаж в результате вашей рекламной кампании, значит, что-то не так, как нужно клиенту. Может быть, вы берете цену, которую они не готовы платить. Возможно, ваша платежная платформа неисправна.

Несмотря ни на что, вам нужны фактические преобразования. Посмотрите на свой коэффициент конверсии (CVR) как на показатель того, что ваша кампания работает так, как вы ожидаете.

Если ваш CTR низкий, но ваш CVR высокий, обязательно празднуйте!

И высокие, и низкие CTR имеют свои преимущества.Все зависит от того, какую кампанию вы проводите.

Как мне оптимизировать CTR?

Таким образом, несмотря на то, что CTR не всегда является самым важным показателем, мы думаем, что он довольно важен. Что вы можете сделать, чтобы повысить CTR? Давайте рассмотрим некоторые варианты, чтобы вы могли оценить, что лучше для вас.

Увеличьте ставку

Нам пришлось включить это в список, потому что вы, скорее всего, будете конкурировать с некоторыми крупными претендентами на важные ключевые слова.Повышение ставки, скорее всего, повысит ваш рейтинг (хотя это не гарантируется). Это может повысить ваш CTR, сделав вашу ссылку более доступной для зрителей.

Выделитесь своим CTA

Подумайте о том, чтобы сделать предложение настолько заманчивым, чтобы зрители не могли не щелкнуть этот призыв к действию. Кроме того, сделайте так, чтобы они соответствовали тому, что вы обещаете, и тому, что они увидят, когда нажмут. Вы можете использовать CTA, такие как «купить сейчас», «узнать больше» или «зарегистрироваться», чтобы назвать несколько.

Использовать расширение местоположения

Расширение местоположения позволяет добавить в объявление адрес вашей компании.Это выгодно вам несколькими способами. Во-первых, это повышает доверие к вашему бизнесу, показывая потенциальным клиентам, что у вас есть реальное, обычное местоположение. Для некоторых клиентов это узаконивает ваш бизнес. Кроме того, это позволяет местным поисковикам знать, что вы находитесь прямо в городе и можете быстро помочь.

Добавьте ключевое слово к отображаемому URL

Чтобы максимально эффективно использовать контекстную рекламу, нужно использовать все инструменты, предоставляемые Google Ads. Это включает ваш отображаемый URL.Оптимизируйте отображаемый URL, включив в него основное ключевое слово, и вы удивитесь, насколько это повлияет на вашу эффективность. Просто убедитесь, что оно не превышает 35 символов.

Использовать экономичные термины

Конечно, иногда вам придется использовать конкурентоспособные ключевые слова, но не стоит недооценивать, какой CTR могут дать низкоконкурентные слова. Используйте свой показатель качества в своих интересах, предполагая, что он у вас достойный, и заставьте его работать на рентабельных условиях, которые по-прежнему актуальны для вашего бизнеса или продукта.

Это может означать использование ключевых слов с длинным хвостом и попытку занять первое место в платном поиске. Как вы можете это сделать? Например, вы можете выбрать «Доступное присмотр за домом в Вермонте» вместо простой «услуги присмотра за домом», что будет гораздо более конкурентоспособным и, вероятно, менее эффективным.

Перейти на мобильные устройства

Вы часто слышите о том, как важно сделать ваш сайт адаптивным для мобильных устройств, но большинство компаний считают, что их по-прежнему посещают компьютеры. Хотя это может быть правдой, поиск со смартфонов быстро берет верх: на мобильные устройства приходится около 59% посещений из органического поиска.

Таким образом, если вы не оптимизируете свою целевую страницу для мобильных устройств, вы упускаете большую часть этого поиска. Пользователи смартфонов не будут переходить по ссылкам и откажутся от своих посещений. И Google может вообще не показывать ваше объявление.

Оптимизация для мобильных устройств — это больше, чем просто дополнительный шаг, позволяющий получить еще несколько кликов. Это необходимость.

Не спать на копии

С рекламой PPC ваша копия создает у потенциального клиента первое впечатление о вашем бизнесе.Так что ваша грамматика, пунктуация и выбор слов должны быть безупречны. Все, что не идеально, может лишить легитимности то, что вы предлагаете.

Но хорошая пунктуация и грамматика — это только первый шаг, и этого будет недостаточно. Вы должны говорить на языке своей целевой аудитории, используя их слова или выражая их разочарование, чтобы они чувствовали себя увиденными и понятыми.

Сделайте свой текст привлекательным и убедительным, и вы увидите, как вырастет ваш CTR. Не добавляйте ключевые слова в текст объявления, но не забудьте включить целевой термин и другие наиболее релевантные термины.

Начните повышать CTR и продажи 

Мы рассмотрели, что такое рейтинг кликов, почему он важен и хорош ли высокий CTR. Мы также предоставили несколько способов, которыми вы можете попытаться повысить свой CTR.

Со всей этой информацией, которую вы собрали, вы можете оценить, что нужно вашим объявлениям PPC, как они работают сейчас по сравнению с тем, как вы могли бы их оптимизировать, и как повысить показатель качества за счет повышения CTR.

Зная то, что вы знаете сейчас, вы готовы начать увеличивать продажи и повышать конверсию, заставляя людей переходить на ваш веб-сайт.Начните с поиска экономичных условий в вашей отрасли. Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для того, чтобы превратить их в рекламу с отличным рейтингом кликов, которая будет приносить прибыль в ближайшие месяцы.

9 способов улучшить CTR Google Ads (рейтинг кликов)

Прочтите наши 9 практических советов, которые помогут повысить рейтинг кликов Google Реклама (CTR), что сэкономит вам деньги и повысит эффективность рекламы.

Улучшение рейтинга кликов Google Реклама (CTR) звучит просто, не так ли? Просто напишите свои объявления, добавьте несколько ключевых слов, введите данные своей карты и наблюдайте, как начинают поступать продажи и запросы, верно? Ну, не совсем, так как это немного больше, особенно сейчас, с недавними изменениями Google и ростом мобильного трафика.Прошли те дни, когда вы бросали деньги и смотрели, что прилипает.

Если вы недостаточно хорошо структурируете свою учетную запись Google Ads или неэффективно управляете ею, рейтинг кликов по вашим объявлениям может быть низким, и вы, по сути, протягиваете руку помощи своим конкурентам, повышая CTR их объявлений. Вы не получите ожидаемого трафика, запросов или продаж, и это повредит вашим бизнес-целям, помогая им. Так как же улучшить CTR Google Ads или рейтинг кликов? В этом посте мы рассмотрим 9 способов увеличить трафик Google Ads.

1. Улучшите показатель качества

Показатель качества — это показатель, отслеживаемый в Google Ads, который дает каждому ключевому слову в вашей учетной записи оценку от 0 до 10. Это показатель релевантности и качества вашей рекламы. вероятность того, что Google прогнозирует, что кто-то нажмет на ваше объявление, и оценка того, что пользователь получит, если перейдет на ваш сайт.

Если вы не знакомы с показателем качества, вам следует начать именно с него.Объявления с высокими показателями качества достигают более высокого рейтинга, обходятся рекламодателю дешевле за клик и, поскольку они занимают более видное место на странице, скорее всего, имеют более высокий рейтинг кликов. Вот руководство Google по показателю качества.

Существует множество факторов, влияющих на показатель качества, от релевантности ваших целевых страниц PPC до актуальности вашего рекламного текста путем отображения ключевого слова в заголовке вашего объявления, вашем рекламном тексте и URL-адресе объявления.

В этом примере мы видим, что концепция искусственной травы появляется в основных местах объявления, чтобы обеспечить высокий показатель качества:

2.Используйте лучшие расширения объявлений

В настоящее время существует около 10 типов рекламных расширений. Обычно не все из них применимы к каждой кампании, которую вы будете запускать, однако, если вы не используете все преимущества различных расширений, вы многое упускаете. Использование полного спектра расширений увеличивает размер ваших объявлений и делает их более релевантными, что, как вы уже догадались, повышает рейтинг кликов. Есть и другие преимущества, см. 5 способов, которыми расширения объявлений Google могут улучшить ваши кампании AdWords. статья здесь.

Ниже приведены некоторые из наиболее часто используемых расширений объявлений.

Дополнительные ссылки

Дополнительная ссылка — это дополнительная строка текста, которая отображается, когда ваши объявления появляются на трех верхних позициях. Они похожи на ссылки сайта в органическом поиске, которые появляются при поиске названий компаний.

Добавление описаний дополнительных ссылок в вашу кампанию или группы объявлений позволяет вам добавить две дополнительные строки текста под каждым заголовком дополнительной ссылки и, как показано, повышает рейтинг кликов.Используя эту функцию, ваши объявления выделяются и оттесняют другие объявления в результатах платного поиска.

Дополнительные номера

Как и в случае со ссылками на сайты, добавление номеров телефонов к вашим объявлениям облегчает людям возможность связаться с вами. Это идеально подходит для предприятий, где звонки клиентов являются обычным явлением в процессе продаж. Основное преимущество расширений номеров телефонов заключается в том, что люди могут щелкнуть, чтобы позвонить, используя либо свое мобильное устройство, либо программное обеспечение, такое как Skype, на настольном компьютере.

Если вы настроили номер телефона Google при создании расширения для звонков, вы можете записывать звонки как конверсию в AdWords, если они длятся дольше, чем указанная вами продолжительность звонка. Расширения для звонков также выделяют вашу рекламу и побуждают эти пальцы щелкать.

Рекламные расширения

Расширение «Реклама» позволяет выделять специальные предложения или предложения и отображается под вашим объявлением.

Существует 4 типа продления акции: скидка в денежном выражении, скидка в процентах, скидка до денежной суммы и скидка до процента.

Это может быть реклама на определенный период, например, это объявление для скидка до 50% в период Пасхи:

Или они могут выделять денежную скидку и иметь отличительный тег для обозначения сделки:

Удлинители цен

Расширения с ценами предоставляют дополнительные ссылки в вашем объявлении, которые перенаправляют пользователей прямо на страницу определенного продукта.

Расширения цен можно использовать для отображения различных ценовых категорий (см. пример ниже) или различных уровней предложения услуг.

Включение расширений с ценами повышает показатель качества, а также повышает рейтинг кликов, делая информацию, необходимую пользователям, быстро и легко доступной.

Другие типы расширений объявлений

Существует много других типов расширений, включая выноски, формы для потенциальных клиентов, расширения местоположения и расширения приложений. В зависимости от ваших рекламных целей, все это поможет увеличить количество людей, нажимающих на ваши объявления.

3. Используйте интеллектуальные стратегии назначения ставок

С появлением автоматизации Google Ads действительно активизировала свою игру с помощью разумных стратегий назначения ставок.

Преимущество интеллектуального назначения ставок заключается в том, что Google будет автоматизировать время показа ваших объявлений, чтобы размещать ваше объявление только на тех аукционах, где вы с большей вероятностью получите клик

Участвуя в более точных и целенаправленных аукционах, вы получите более высокий рейтинг кликов.

Прошло время автоматического назначения ставок вручную с улучшенной ценой за клик.В настоящее время доступны полностью продуманные стратегии интеллектуальных ставок, которые, по общему признанию, могут быть не идеальными, но при правильном использовании они могут значительно повысить эффективность вашей рекламы. Основное преимущество этих новых стратегий заключается в том, что они предлагают ставки во время аукциона, что в основном означает, что они используют машинное обучение для корректировки ставок ваших ключевых слов на каждом отдельном аукционе. Поскольку каждый аукцион уникален, сделать это вручную просто невозможно.

Это также сэкономит вам много времени, так как вам не придется вручную просматривать ставки для каждого ключевого слова и настраивать их снова.

4. Протестируйте различные типы объявлений

Вам больше не нужно ограничиваться только развернутыми типами объявлений. Было показано, что адаптивные текстовые объявления повышают рейтинг кликов. У них есть дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они могут использовать больше, чем просто 3 поля заголовка и 2 поля описания в расширенных поисковых объявлениях. Это увеличивает ваши шансы на показ более релевантного объявления для релевантного поиска.

Уделите особое внимание предварительным просмотрам при их создании. Если определенный заголовок не выглядит правильно в позиции заголовка 1, вы можете закрепить его, чтобы он отображался только на второй или третьей позиции.Точно так же, если вы хотите, чтобы определенный заголовок отображался только в заголовке 1, вы можете закрепить его на 1-й позиции.

Поле качества объявления над превью также предлагает способы улучшения объявления, и оно обновляется каждый раз, когда вы вносите изменения в объявление. Это поможет вам создать более качественную рекламу.

С ростом количества поисковых запросов с мобильных устройств Google Ads также выпустила новые объявления Google Discovery для мобильного просмотра.

5. Напишите привлекательную рекламу

Вы должны написать привлекательный рекламный текст, который будет выделяться на фоне рекламы вашего конкурента.Если ваша копия объявления взаимозаменяема с вашим конкурентом, ваш CTR, вероятно, пострадает.

Постарайтесь выделить свои уникальные преимущества, почему люди должны нажимать на ваше объявление, а не на ваших конкурентов? Что вы предлагаете такого, чего нет у других? Помните об этих УТП, когда пишете рекламу.

6. Создавайте тематические группы ключевых слов

Все параметры в интерфейсе Google Ads предназначены для того, чтобы побудить вас добавить несколько ключевых слов в свою учетную запись и в свои группы объявлений.Проблема в том, что наличие большого количества ключевых слов в одной группе объявлений влияет на взаимосвязь между текстом объявления и ключевыми словами в каждой группе объявлений.

Когда люди ищут ключевое слово в вашей группе объявлений, содержащей более 20 ключевых слов, маловероятно, что появляющееся объявление будет содержать ключевое слово, которое ищет пользователь. Конечным результатом является негативное влияние рейтинга кликов и показателей качества ваших ключевых слов и объявлений.

Решение состоит в том, чтобы плотно сгруппировать темы или ключевые слова в более мелкие группы и убедиться, что рекламный текст содержит ключевые слова как минимум дважды, если это возможно.

7. Копия объявления для сплит-теста

Google Реклама предоставляет вам инструменты, необходимые для проведения экспериментов в ваших кампаниях. Один тип эксперимента — это сплит-тест, в котором вы создаете разные варианты своего рекламного текста.

Когда дело доходит до сплит-тестирования ваших объявлений, вы должны попытаться сделать это с 2 или 3 объявлениями в каждой группе объявлений.

Создавая варианты объявлений, вы можете проверить, какие объявления получают наибольшую долю кликов.

После того, как они будут работать в течение приемлемого периода времени, вы можете приостановить работу самого неэффективного из них и создать другой вариант, чтобы снова протестировать его.

Не забывайте отключать самые неэффективные объявления при создании новых, чтобы в группе объявлений не было слишком много объявлений! Слишком большое количество объявлений приведет к значительному снижению релевантности объявления и CTR.

8. Выделите цены в тексте объявления

Так что это в основном для веб-сайтов электронной коммерции, и да, у вас есть рекламные расширения для этого, но добавление цены продукта в текст объявления часто может улучшить CTR.

Особенно, если ваша цена ниже, чем у конкурентов, и это сразу видно, когда кто-то видит вашу и их рекламу рядом.

Почему это работает? Это работает, потому что дает человеку, увидевшему ваше объявление, дополнительную информацию без необходимости что-либо делать (например, нажимать на ваше объявление). Чем проще вы сделаете так, чтобы люди могли видеть ваши предложения, тем больше вероятность того, что они рассмотрят возможность кликнуть по вашему объявлению и даже совершить покупку.

9. Используйте аудитории ремаркетинга

Кампания ремаркетинга позволяет показывать идеальные объявления, адаптированные для конкретных пользователей. Например, вы можете показывать определенную рекламу посетителю, который просмотрел определенный продукт или услугу на вашем веб-сайте.

Вы можете настроить таргетинг на посетителей, которые уже знакомы с вашим брендом, или создать специальные объявления, чтобы продавать больше товаров существующим клиентам.

Если они вас знают, то с большей вероятностью нажмут на ваше объявление.

И наоборот, вы можете исключить показ своей рекламы посетителям, которых вы считаете пожирателями времени.

 

Какие методы повышения CTR Google Рекламы вам подходят?

Вы только что узнали что-то новое?

Тогда присоединяйтесь к 80 000 человек, которые ежемесячно читают наши экспертные статьи.

 

 


8 способов повысить CTR вашей рекламы на Facebook

Понять, кто ваши клиенты, что им нравится и какое влияние на них оказывают ваши маркетинговые кампании, можно с помощью многих показателей. И это количество метрик увеличивается, когда вы рассматриваете тип маркетинговой кампании роста, которую хотите использовать. Когда дело доходит до ваших рекламных кампаний в Facebook, одним из самых важных факторов, на который следует обратить внимание, является рейтинг кликов (CTR).

Что такое CTR в рекламе на Facebook?

Этот показатель определяет процент людей, которые перешли по вашей ссылке и перешли на целевую страницу, например на целевую страницу или в интернет-магазин. Эти ссылки могут поступать из многих источников, включая рекламу, электронную почту и социальные сети.

По данным Wordstream, хороший CTR для рекламы в Facebook составляет в среднем около 0,90% во всех отраслях. Естественно, это число будет колебаться, если вы посмотрите на средний CTR рекламы в Facebook по отраслям, причем в таких секторах, как юридический и розничный, он может достигать 1.61% и 1,59% соответственно.

Вот как рассчитать CTR: CTR (x) = [Общее количество кликов по объявлению] / [Общее количество показов]

Изображение: тест CTR рекламы Facebook. Источник: Wordstream

Естественно, если ваш CTR выше 0,90%, то вы отлично справляетесь. Но его еще можно улучшить! Давайте погрузимся в лучшие методы, которые вы можете начать прямо сейчас!

1. Заголовки и эксперименты с ними

Ваш заголовок будет одной из первых точек контакта с вашей аудиторией.При правильном использовании они должны дополнять информацию, содержащуюся в медиафайлах вашей рекламы на Facebook, будь то видео, изображения или что-то еще (мы рассмотрим это подробнее позже).

Итак, что делает заголовок успешным? На этот вопрос нет однозначного ответа, потому что все будет зависеть от ваших целей, вашей аудитории и ценности, которую вы пытаетесь предоставить. Тем не менее, есть несколько значений, с помощью которых вы можете создать сильный заголовок.

К ним относятся:

    • Персонализированный язык: Сюда входят такие слова, как «вы» и «ваш», или конкретная демографическая информация (например, бренд косметики может понравиться «любителям красоты»)
    • Поддерживайте правильную длину: Возможно, вы видели рекомендации, чтобы длина заголовка составляла от 60 до 100 символов.Однако сам Facebook рекомендует длину от 25 до 40 символов, что может быть трудно выполнить. Итак, попробуйте оба и посмотрите, что работает для вас!
  • CTA в заголовке: Одно из лучших мест, где можно сообщить вашей аудитории, что делать дальше, — это сам заголовок объявления — в конце концов, он занимает большую часть объявления, а это означает, что его видимость высока.
  • Нумерованные заголовки: Хотя многие могут считать их кликбейтом, с точки зрения маркетинга вы не можете отрицать, что это стратегия, которую используют многие компании (и даже построили бизнес на основе Buzzfeed)! Moz показывает, что число увеличивает CTR на 36% — так что начните сегодня, создав список, добавив год к своему объявлению или предложив скидку!

Совет: Иногда один заголовок не производит такого же впечатления, как другой.Имейте несколько готовых и циклически перебирайте их, пока не найдете наиболее подходящий.

2. Изображения, которые подходят к заголовку или говорят о многом

Может ли ваша аудитория посмотреть на изображение вашего объявления и сразу понять, о чем оно и от кого оно? Если ответ «нет» или «может быть», значит, ваши образы недостаточно сильны, чтобы добиться успеха.

Лучшие визуальные эффекты предоставят пользователю все, что ему нужно знать, и поделятся стилем вашего бренда таким образом, чтобы он связывал и привлекал их к контенту.Потому что, в конце концов, если бы вы запрыгнули на Facebook и увидели рекламу своего любимого бренда, которая, по вашему мнению, выглядела уродливой или скучной, вы, вероятно, проигнорировали бы ее еще до того, как у вас появилась возможность понять, о чем она!

Итак, как же должно выглядеть хорошее изображение? Это будет зависеть от вашей аудитории и сообщения, которое вы пытаетесь передать, но есть несколько быстрых советов, которые можно применить к любому изображению (даже к тому, которое вы не используете на Facebook).

  1. Сократите текст изображения до минимума. Постарайтесь, чтобы ваше сообщение было коротким, но понятным.Facebook утверждает, что изображения с менее чем 20% текста дают лучшие результаты.
  2. Сохраняйте разнообразие образов. Не бойтесь использовать альтернативные формы мультимедиа, такие как GIF-файлы, видео и рекламные карусели. Проверьте, что работает, и когда вы найдете лучший вариант, обязательно оптимизируйте его, чтобы повысить CTR рекламы на Facebook!

Совет: Используйте руководство по фирменному стилю для создания образов, которые сделают ваш бренд запоминающимся. Если ваша аудитория не видит вашу рекламу и не помнит, что она от вас, вам нужно попробовать еще раз.

3. Низкотекстовая копия

Одна из самых важных вещей, которую следует помнить при создании рекламы на Facebook, это то, что ваше рекламное пространство ограничено.

На самом деле, исследование Track Social показало, что более короткие посты в Facebook имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем их более длинные аналоги. Но почему более короткие посты в Facebook работают намного лучше?

Все мы слышали поговорку о том, что длительность человеческого внимания составляет всего семь секунд. Когда дело доходит до маркетинга, это верно, но еще более верно для социальных сетей.Чем быстрее вы сможете сообщить о ценности вашего предложения, тем лучше. Проще говоря, чем длиннее ваша копия, тем больше вероятность того, что ваша аудитория прокрутит ее, прежде чем вы сможете добраться до той части, которая должна убедить их.

Совет: Избегайте профессионального жаргона и сленга — доставляйте важную информацию, не усложняя вещи, чтобы быстрее связаться с вашей аудиторией.

4. Смайлики

Emojis — это огромная часть социальных сетей, так почему бы не использовать их в своей рекламе?

Многие бренды не справляются с этой маркетинговой техникой Facebook по одной основной причине: они считают, что смайлики непрофессиональны и лучше подходят для подростковых чатов.Но они не могли ошибаться больше.

Почему? Потому что смайлики повышают вовлеченность! Но прежде чем вы начнете использовать смайлики в своих кампаниях, давайте научим вас, почему они важны и как ими управлять.

  • Смайлики Facebook привлекают внимание. Они могут помочь выделить важную информацию, добавив цвет к черно-белому фрагменту текста, и даже добавить индивидуальности.
  • Сэкономленное место. Как мы только что упомянули, рекламные объявления Facebook, которые получают наибольшую вовлеченность, короче по длине.Как говорится, картинка стоит тысячи слов!!
  • Удалить сообщения. Иногда проще показать, чем объяснить. Смайлики могут общаться на более глубоком эмоциональном уровне, чем текст, поскольку они делятся сообщениями, которые мы все можем понять как люди. Это имеет еще большее значение, если учесть языковой барьер.
  • Натуральная реклама. Вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела как реклама. Использование смайликов может помочь им выглядеть как дружественные диалоговые сообщения, а не стандартная реклама. Все дело в этом человеческом прикосновении.

Совет: Смайликами не следует злоупотреблять. Использование слишком большого количества смайликов может усложнить ваш обмен сообщениями и создать впечатление, что вы слишком стараетесь быть узнаваемым. Сохраняйте это естественным, и если это кажется слишком большим – возможно, так оно и есть!

5. Вопросы

Большинство людей не заинтригует ваше заявление. Но, к счастью, вы можете возбудить их интерес, задав интересные вопросы, которые заставят их захотеть узнать, что будет дальше.

Мы поняли — вызвать любопытство сложно.Но, как и в финале вашего любимого телешоу, в котором только что объявили о предстоящем сезоне, вы должны заинтересовать свою аудиторию, чтобы увидеть больше.

Хороший способ привлечь внимание — проанализировать свою отрасль и посмотреть, какие вопросы задают люди. Если вы работаете в сфере B2B, сильная реклама может говорить что-то вроде «Что, если бы вы могли сделать свой рабочий процесс на 150 % эффективнее?» или «Как легко увеличить органический трафик?»

Конечно, ваши вопросы должны отвечать интересам вашей аудитории, а также продуктам и услугам, которые вы предлагаете.Измените формулировку, сделайте контент эффективным и покажите, что ваш бизнес лучше всех других способен ответить на любые животрепещущие вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

Совет: Помните, что мы говорили выше о тексте изображения! Вопросы должны быть короткими, лаконичными и по существу.

6. Очень сильные СТА

В то время как ценный контент — отличное начало, хороший CTA — ваш последний толчок, чтобы убедить аудиторию сделать следующий шаг. Без CTA ваша аудитория увидит вашу рекламу, но не будет знать, как действовать.Или их просто может не хватить! Независимо от того, является ли цель вашей рекламной кампании повышением узнаваемости вашего бренда, продажей вашего продукта или привлечением потенциальных клиентов, ваш призыв к действию является движущим фактором, побуждающим ваших потенциальных клиентов к следующему действию.

Один из наших лучших советов, как сделать призыв к действию убедительным, — включить в него глаголы действия. К ним относятся такие слова, как «попробуй, начни, научись, получи», и они могут быть очень убедительными для того, чтобы сделать следующий шаг в вашем предложении очевидным выбором, чтобы сделать

.

CTA, в которых используются глаголы действия, включают: 

  • Свяжитесь с нами
  • Начало работы
  • Попробуйте бесплатно
  • Узнать больше
  • Зарегистрируйтесь бесплатно
  • Подписаться сейчас
  • Получите бесплатную пробную версию

Совет: Настройте свой призыв к действию в соответствии со своей аудиторией и своей рекламой, чтобы вывести ее на новый уровень!

7.Таргетинг на аудиторию

Если люди видят вашу рекламу и не заинтересованы в ней, какой смысл вообще настраивать на них таргетинг? К счастью, Facebook Ads имеет подробные параметры таргетинга, которые помогают компаниям сузить свою аудиторию и связаться с нужными людьми.

Вместо того, чтобы снимать для широкой аудитории, подумайте про себя: «Какие люди заинтересуются моей рекламой?». После того, как вы сузили типы людей, на которых хотите ориентироваться, исключите тех, на кого вы не нацелены, с помощью параметров Facebook, которые позволяют исключать людей по интересам, поведению и демографической информации.Вы даже можете создавать пользовательские аудитории и исключать их, что поможет вам легко настроить будущие кампании.

Совет: Включите нужных вам людей и исключите ненужных! Наличие информации в каждом из этих полей параметров таргетинга поможет Facebook лучше ориентировать вашу рекламу на нужных людей.

8. Форматирование объявления

Существует множество способов создать рекламу на Facebook. Но это не значит, что вы должны выбрать один из них без предварительного рассмотрения того, как он может повлиять на ваши доходы.Давайте рассмотрим наиболее распространенные форматы рекламы и когда их следует использовать.

Отдельные изображения

Один из самых распространенных форматов рекламы на Facebook. Одиночные изображения проще всего разработать, и они лучше всего дают результаты. Их лучше всего использовать для простых задач, таких как увеличение посещаемости веб-сайта, продвижение предложений или поощрение людей к отправке сообщений вашей команде.

Карусели изображений  

Карусели — это набор изображений, созданных в формате свайпа.Их лучше всего реализовать, чтобы пользователи могли просматривать ваш каталог или видеть, почему ваш бизнес является лучшим выбором.

Коллекции Facebook

Новая реклама от гиганта социальных сетей. Рекламные коллекции позволяют людям узнать больше о продуктах и ​​услугах и приобрести их, находясь в погружении.

Этот формат включает изображение обложки или видео, за которым следуют три изображения продукта. Когда пользователь нажимает на изображение, он переносится в Instant Experience — полноэкранный рекламный раздел, который открывается, чтобы показать больше и повысить вовлеченность.Доступ к этой функции возможен только на мобильных устройствах, и ее лучше всего использовать для компаний, которые хотят продвигать свою аудиторию в удобном приложении Facebook..

Динамическая реклама

Они автоматически показывают продукты людям, которые ранее проявляли интерес, создавая персонализированную рекламу, уникальную для каждого пользователя. Они также обновляются в режиме реального времени, а это означает, что вам нужно всего лишь один раз настроить свою кампанию, чтобы она пожинала плоды.Это хорошо для компаний, желающих переориентировать пользователей.

Усиленные посты

Пожалуй, самый простой способ создать рекламу — раскрутка существующего поста — поможет охватить более широкую аудиторию. Это лучше всего использовать для постов, которые уже набрали обороты и имеют ценность для вашей широкой аудитории.

Совет: Хотя некоторые из них звучат проще, чем другие, не ищите легких путей! Разработка лучшей рекламной кампании может повысить CTR, производительность и доход вашей рекламы на Facebook, если вы потратите время на проверку своих возможностей.

Хотите улучшить платную рекламу?

Есть много платных рекламных стратегий, которые вы можете использовать, и может быть сложно выбрать правильную. Но не волнуйтесь! Мы поможем вам разумно вкладывать средства в рекламу с помощью нашего руководства — Платная реклама 101: как развивать свой бизнес с помощью правильной рекламы.


Объявления в Facebook — это отличный инструмент для достижения ваших маркетинговых целей. Но Facebook Ads имеет крутую кривую обучения.

Выполняя шаги, описанные выше, вы можете настраивать и настраивать свои рекламные кампании Facebook, чтобы повысить вовлеченность клиентов.

Но если вы хотите выйти на новый уровень, партнерство с опытным маркетинговым агентством поможет вам оптимизировать рекламу на Facebook для достижения оптимального CTR.

Growth Marketing Genie — это профессиональное рекламное агентство Facebook, в котором есть команда экспертов, способных сделать все это и многое другое, чтобы обеспечить проверенные результаты для вашего бизнеса.

Свяжитесь с нами сегодня!

24 умных совета для повышения CTR рекламы в Facebook выше среднего [проверено]

Мы знаем, почему вы здесь.

Вам нужен более высокий показатель кликабельности (CTR) рекламы в Facebook, и вы хотите получить его прямо сейчас.

Но… какой даже хороший CTR? И как вы должны получить лучший CTR, если вы даже не знаете, считается ли тот, который у вас есть сейчас, технически плохим?

Уф.

Я открою вам небольшой секрет, о котором не расскажут другие статьи…

CTR на Facebook не имеет значения.

Верно.

Никто не знает, что такое хороший процент CTR, поэтому сосредоточение внимания на CTR вместо конверсий может просто свести вас с ума.

НО, здесь, в KlientBoost, мы знаем ценность постоянного улучшения каждого аспекта рекламы. И это включает в себя обеспечение того, чтобы ваши объявления получали максимально возможное количество конверсий.

Мы знаем, что если ваш CTR снижается, то и количество конверсий снижается. Поэтому мы последовательно тестируем и переосмысливаем рекламу, чтобы в долгосрочной перспективе поддерживать наши цели по конверсии.

В этом руководстве мы рассмотрим, как вы можете улучшить свои кампании, чтобы сделать именно это. Давайте рассмотрим лучшие методы повышения CTR вашей рекламы на Facebook.

Что такое CTR на Facebook?

CTR Facebook — это отношение количества людей, которые нажимают на ваши объявления, к количеству людей, которые их видели.

Итак, если вашу рекламу на Facebook ежедневно показывают 100 людям и только пять человек нажимают на нее, то ваш рейтинг кликов составляет 5 кликов ÷ 100 просмотров = 0,05 (или 5%).

Почему CTR объявлений Facebook имеет значение?

Я знаю, я сказал, что CTR Facebook не имеет значения, но — это , который довольно полезен для выявления некоторых слабых мест и областей для улучшения.

Например, CTR на Facebook может помочь определить релевантность вашего текста и сообщений. Если много людей просматривают вашу рекламу и лишь немногие нажимают на нее, то, скорее всего… что-то не так.

Это может указывать на проблемы с

  • таргетингом на неправильную аудиторию
  • созданием правильного сообщения в неподходящее время (например, продажа аудитории верхней части воронки)
  • созданием плохого предложения (например, вашей аудитории больше заинтересован в наборах, чем в скидках)
  • с использованием тусклых рекламных креативов (например,г., изображения непривлекательные)

Все эти вещи могут в конечном итоге снизить ваши показатели конверсии. Таким образом, в этом случае CTR объявлений Facebook полезен для постоянного улучшения, о котором мы говорили. Если вы сможете определить проблему, вы сможете улучшить рекламу, повысить CTR и защитить коэффициенты конверсии.

Как вы рассчитываете это на Facebook?

CTR – это отношение количества людей, которые нажали на объявление, к количеству просмотров (т. е. показов), как показано в приведенной ниже формуле:

Расчет CTR объявлений Facebook

Каков средний CTR объявлений Facebook?

Instapage сообщает нам, что средний показатель кликабельности Facebook во всех опрошенных отраслях находится около 0.90%.

Средняя CTR рекламы в Facebook по отраслям — источник

В той же статье говорится, что одними из самых высоких CTR отраслей являются

  • розничная торговля с CTR 1,59% , с CTR 1,16%
  • технологии, с CTR 1,04%
  • и фитнес, с CTR 1,01%

ваш контент предложения для вашей аудитории, тем лучше ваши клики.

Розничным продуктам, особенно тем, которые можно купить в Интернете, как правило, гораздо легче заставить людей щелкнуть мышью и совершить покупку, используя привлекательные фотографии продуктов и предложения. Бесплатная доставка? Нажмите. Купи один получи один? Нажмите. Эта отрасль также в значительной степени привлекает широко доступную розничную терапию и толпы импульсивных покупателей, которые любят делать покупки праздно.

Но что касается некоторых услуг, показанных на изображении выше (например, услуг по трудоустройству, финансам или страхованию), поощрение кликов может быть намного сложнее.В настоящее время этими услугами интересуется меньше людей, и они вряд ли станут быстрым решением о покупке.

На самом деле, «хороший» CTR зависит от вашей отрасли, а также от многих других факторов, и если вы сидите на этих цифрах для своей отрасли , не бойтесь.

Что такое хороший CTR для рекламы на Facebook?

Ну, это зависит от того, кого вы спросите. Некоторые говорят, что всего 1%, а другие — 25%.

Не очень полезно, не так ли?

Не беспокойтесь, даже лучшие маркетологи иногда путаются в CTR рекламы на Facebook.

Но вы все еще хотите знать: каков хороший CTR для рекламной кампании Facebook?

Это просто зависит.

CTR определяется несколькими факторами, такими как сфера деятельности, оптимизация кампании, параметры таргетинга, обмен сообщениями и многие другие факторы, влияющие на конверсию рекламы. Ваша реклама должна показываться целевой аудитории с привлекательными визуальными эффектами, сообщениями и предложениями.

Для этого требуется последовательное тестирование рекламы в Facebook. Кроме того, имейте в виду, что Facebook является платформой с более низким намерением , поэтому ожидайте, что CTR будет ниже, чем у поисковой рекламы в целом.

Но, основываясь на приведенных выше средних значениях для Facebook Ads, вы должны как минимум стремиться к на 1% или выше.

Оценка CTR вашей рекламы на Facebook

При оценке CTR вашей рекламы на Facebook помните об истинной атрибуции CTR и о том, является ли CTR единственным показателем, который вы должны учитывать для достижения своих целей и ориентиров.

Атрибуция CTR

Ваш CTR может быть завышенным показателем, который не отражает реальную эффективность рекламы.

Первоначально при расчете учитывались не только клики по ссылкам на целевую страницу.Он также включал

  • откликов на события
  • лайков
  • кликов для увеличения изображений
  • кликов комментариев
  • кликов по тексту «Просмотреть больше»

Однако это уже не так. Теперь у Facebook есть шесть различных показателей CTR в вашем менеджере объявлений:

  • CTR (все) : общее количество всех кликов, деленное на количество показов
  • CTR (рейтинг кликов по ссылкам) : количество кликов ваше объявление делится на общее количество показов
  • Уникальный CTR (коэффициент кликов по ссылке) : количество уникальных кликов по вашему объявлению, деленное на общий охват (считаются люди, а не клики)
  • Исходящий CTR (коэффициент кликов по ссылке) ) : общее количество кликов по объявлению (которые направляют посетителей на вашу целевую страницу), разделенное на количество показов
  • Уникальный исходящий CTR (рейтинг кликов) : количество уникальных кликов по объявлению (на вашу целевую страницу), разделенное на показы
  • Уникальный CTR (все) : количество всех уникальных кликов, разделенное на количество показов
Панель инструментов Facebook Ads для показателей CTR

при объединении всех предыдущих взаимодействий с этими кликами по ссылкам ваше сравнение с течением времени может быть неточным.

Кроме того, если вы делитесь публикацией, которая ссылается на другую, убедитесь, что клики по ссылкам происходят из той публикации, которой вы делитесь, а не из какой-либо другой, упомянутой в ней.

Наконец, помните о своей цели .

Вы пытаетесь сравнить эффективность разных типов объявлений или сравнить эффективность каждого типа?

Видео, карусели и графические объявления работают хорошо, но иногда могут превосходить друг друга в определенных кампаниях. При выборе формата рекламы обратите внимание на конверсии наряду с CTR.

Например, видеообъявление с более высоким CTR может иметь большее количество кликов, но карусельная версия обеспечивает больше конверсий при меньшем количестве кликов. В конце концов, реклама-карусель может быть не хуже в этом случае, потому что, в конце концов, конверсии превосходят CTR.

CTR против конверсий

Давайте проясним одну вещь: высокий CTR ничего не значит, если он не конвертируется. (это отличается от Google Ads, где ожидаемый CTR является важной частью вашего показателя качества и рейтинга.)

Даже если ваша маркетинговая кампания на Facebook имела рейтинг кликов 50%, у вас проблемы, если ни один из этих кликов не конвертируется в продажи.

Если объявления вашего конкурента обеспечивают CTR 3%, но 50% этих людей конвертируются на целевой странице, они получат 15 новых клиентов на 1000 показов рекламы.

Они будут хорошо работать даже при низком CTR.

Наглядный пример?

Объявления с самым высоким CTR не обязательно являются вашими самыми эффективными объявлениями.

Всегда оценивайте CTR ваших объявлений вместе с коэффициентом конверсии и ценой за клик. Спросите себя: «Каков оптимальный рейтинг кликов для вашей кампании в Facebook, чтобы иметь положительную рентабельность инвестиций?»

Пример, проведенный AdEspresso, показал, что более высокий CTR связан с более низкой ценой за клик. Итак, есть одна причина для работы над повышением рейтинга кликов по вашим объявлениям.

Высокий CTR = Низкая цена за клик   

24 способа повысить CTR объявлений на Facebook

Ваши рекламные кампании на Facebook запущены и работают.Многие получают тысячи просмотров, но кликов нет.

Что дает?

Чтобы понять это, требуется постоянный мониторинг и эксперименты. Поэтому мы составили список методов, которые могут улучшить ваши клики (на основе того, что вы найдете).

Взгляните.

1. Убедитесь, что ваш текст и призыв к действию соответствуют настроению вашей аудитории

Реклама настолько хороша, насколько хорошо предложение. И предложение хорошо только в том случае, если оно соответствует целевой аудитории.Если ваше предложение «Купить сейчас» предназначено для аудитории, находящейся на стадии осведомленности, ожидайте меньше кликов.

Очень важно, чтобы все ваши сообщения и призывы к действию соответствовали настроению аудитории.

Для «более крутой» аудитории сделайте бесплатное и не требующее усилий предложение. Например, «Попробуйте этот цвет губ с помощью нашего инструмента», если вы продаете косметику. Или «Загрузите наше бесплатное руководство» для тех, кто ищет, как достичь определенной цели.

Это не означает, что вы не можете использовать таргетинг на аудиторию для людей, которые готовы (или почти готовы) купить.Покупатели в середине и в конце воронки также должны быть в поле зрения вашей кампании.

Настройка кампаний в Facebook для нескольких аудиторий и разработка ваших предложений с учетом интересов этой аудитории, безусловно, должны быть в центре вашего внимания, поскольку вы стремитесь к увеличению CTR.

Например, вы можете создать индивидуализированные аудитории Facebook, чтобы настроить кампании ретаргетинга с рекламой для целевой страницы.

И наконец, разнообразьте свои рекламные предложения на Facebook в зависимости от температуры аудитории, чтобы показывать нужную рекламу нужным людям.

2. Сократите аудиторию

Хотите знать, как обеспечить актуальность вашего предложения для аудитории? Есть только один способ узнать это — запустить вашу рекламу некоторое время и измерить рейтинг кликов.

Тем не менее, вы можете многое сделать до активации кампании, чтобы гарантировать более высокие показатели успеха.

Мы видели много рекламных кампаний Facebook, нацеленных на десятки миллионов людей с одним предложением. В большинстве случаев это приводит к низкой релевантности рекламы и низкому CTR.

Один из самых больших недостатков таргетинга на слишком широкую аудиторию заключается в том, что вы можете не охватить людей с самым высоким покупательным потенциалом из-за ограниченного рекламного бюджета.

Теперь, если вы запускаете поисковую кампанию, имеет смысл ориентироваться на большую аудиторию (от одного до трех миллионов).

Почему? Потому что это помогает снизить цену за тысячу показов и генерирует потенциальные конверсии за меньшие деньги.

Но это не значит, что вы должны создавать кампании, нацеленные на всех .Ему по-прежнему необходимо ориентироваться на наиболее релевантные группы интересов, которые могут захотеть приобрести ваш продукт.

Так что избегайте таргетинга на аудиторию от 10 миллионов до миллиардов — это слишком широко .

Примите меры, чтобы сузить большую аудиторию, исключив людей по интересам, поведению, возрастному диапазону и демографическим данным или исключив пользовательские аудитории.

Не забывайте о функции исключения

3. Максимально используйте возможности своего рекламного объявления

Целью объявления является привлечение определенной группы людей и побуждение их нажать на него.Визуальные эффекты делают рекламу привлекательной, а копия убеждает их, что это продукт или решение, которое им нужно прямо сейчас.  

Так что используйте сильные слова, создайте срочность, будьте представительными и делайте все возможное, чтобы ваша реклама была удачной.

Для того, чтобы правильно оформить рекламный текст, необходимы две вещи:

  1. Вам необходимо знать своего целевого клиента.
  2. Вы также должны знать, что их вызывает на каждом этапе их путешествия.

Вы можете получить эту информацию, используя опросы клиентов и интервью.Общаясь с вашими клиентами, вы получите представление о том, как они формулируют и описывают свои проблемы . Затем вы можете использовать это в своем тексте, чтобы сделать его более привлекательным и убедительным.

Например, если вы продаете мамам сумки для подгузников, а они жалуются на то, что в существующих сумках недостаточно внешних карманов, то это то, что нужно рекламировать в своем рекламном тексте.

Только один человек должен быть доволен вашей рекламой на Facebook — потенциальный клиент.

Как объясняет консультант по стартапам Джули Супан в своем интервью для журнала First Round Review:

«Клиент с высокими ожиданиями, или HXC, — это самый проницательный человек в вашей целевой демографической группе.Это тот, кто признает — и будет наслаждаться — вашим продуктом или услугой с максимальной выгодой».

Если ваша реклама на Facebook может привлечь клиентов с высокими ожиданиями, все остальные последуют за вами.

Начните с определения того, кто на самом деле является вашей целевой аудиторией и почему они должны захотеть купить ваш продукт. Затем поговорите с ними. Говорите как их.  

Определите своего клиента с высокими ожиданиями — источник

Например, Google несколько раз обращается к читателю в своем объявлении на Facebook.Будем надеяться, что читатель почувствует, что реклама обращается непосредственно к нему, что делает предложение более актуальным и личным.

Реклама Google обращается к читателю более

раз. Другой пример от Hired нацелен на разработчиков ПО из Лос-Анджелеса.

Реклама Hired на Facebook зависит от местоположения

Один из ключей к высокому CTR на Facebook — это писать для своего клиента и ни для кого другого.

Успешный копирайтинг рекламы на Facebook начинается с определения вашей цели.

Впервые слышишь? Это потому, что это правило часто игнорируется. Но как только вы думаете об этом, это имеет смысл.

Если предположить, что ваша рекламная цель на Facebook состоит в том, чтобы заставить человека нажать на ваше объявление и совершить конверсию, каждое предложение в вашем рекламном тексте должно способствовать этому действию, подталкивая читателя к конверсии.

У BarkBox, например, есть реклама на Facebook с четкой целью — заставить людей подписаться на ежемесячную подписку. Нет, подождите… извините, PUPscription.

BarkBox предлагает PUPscription

Как объяснила Джоанна Вибе из Copyhackers:

«Один из самых важных принципов, который следует помнить при написании основного текста объявления на Facebook, заключается в следующем: дайте своему основному тексту единственную цель и придерживайтесь ее. .»

Вы также должны использовать сильные слова, чтобы побудить к действию.

Хотите знать, что такое мощное слово? Это слово способно привлекать внимание людей и оказывать на них более сильное воздействие.

В KlientBoost нам нравится использовать сильные слова в заголовках наших статей, чтобы поддерживать CTR намного выше среднего.

Мы усердно работаем над нашими заголовками

Buffer также составил список из 189 влиятельных слов, которые вы можете использовать в своем рекламном тексте. Вот лишь некоторые из них:

4. Текст объявления должен быть коротким и привлекательным

Когда вы пытаетесь найти идеальную длину для постов в Facebook, считается, что краткие посты в Facebook обеспечивают более высокую вовлеченность и CTR.

Компания BlitzMetrics проанализировала тысячи страниц Facebook и обнаружила, что вовлеченность увеличивается по мере того, как посты становятся короче.

В среднем 157 постов в Facebook.7 символов в длину, в то время как пользовательские сообщения включают 121,5 символов, а мобильные сообщения — 104,9 символов.

Кроме того, сообщения длиной от 120 до 139 символов были на 13,3% более привлекательными, чем сообщения длиной от 140 до 159 символов.

Более короткие посты привлекают больше внимания — источник

Почему более короткие посты в Facebook имеют более высокий уровень вовлеченности?

Ответ заключается в утверждении, что чем больше выбор у человека, тем больше времени требуется ему для принятия решения.

Более короткий рекламный текст означает, что читателю нужно обработать меньше информации, что облегчает принятие решения — например, нажатие на ваше объявление — быстрее.

Реклама Lyft на Facebook короткая и понятная

Практическое правило заключается в том, чтобы избегать рекламы с тяжелым текстом, который трудно прочитать. Предоставляйте только самую важную информацию и оставьте остальную часть истории на своих целевых страницах.

5. Задавайте увлекательные вопросы

Заголовки привлекают внимание — или, по крайней мере, должны.

Вот почему интригующие вопросы ошеломляют. Идея состоит в том, чтобы спросить что-то важное для вашей аудитории — что-то, что они могут спросить даже сами.

Или вы можете предложить наводящую на размышления концепцию, которую они могли не заметить.

Вы можете сформулировать вопрос как захватывающий вопрос, поскольку любопытство людей возрастает по мере увеличения знаний (а затем внезапно падает) .

В общем, вам нужно написать заголовок для Facebook, достаточно загадочный, чтобы люди захотели большего.

Реклама Ahrefs в Facebook играет на любопытстве читателей. Ни один серьезный маркетолог не может устоять перед нажатием на объявление, чтобы найти ответ.

Вот еще один пример от Asana, который нам очень понравился, как использование вопросов для повышения CTR вашей рекламы на Facebook:

Что, если…..?

Создание эффективного пробела любопытства в заголовке вашего объявления может сделать две вещи:

  1. Это заставляет людей немедленно нажимать на ваше объявление, что приводит к стремительному росту CTR.
  2. Это побуждает людей читать остальную часть вашего рекламного объявления, заставляя их в конечном итоге нажать на объявление.

6. Поддерживайте правильную длину заголовков

Как бы странно это ни звучало, длина заголовка вашей рекламы на Facebook имеет значение.Много.

В качестве одного из советов по рекламе в Facebook, Facebook рекомендует рекламодателям делать заголовки своих объявлений не короче 25-40 символов.

Написание более коротких заголовков ставит вас в сложное положение, когда вам нужно сжать ваше сообщение, чтобы включить только самую впечатляющую информацию.

Это означает, что вам придется приложить больше усилий, чтобы найти заголовок, который заставит людей щелкнуть мышью.

7. Используйте глаголы действия

Лучшее место для призыва к действию — заголовок объявления.

Скорее всего, люди отреагируют на заголовок вашего объявления еще до того, как прочтут остальную часть рекламного текста.

Протестируйте несколько заголовков CTA, чтобы увидеть, какой из них обеспечивает самый высокий CTR рекламы в Facebook.

Вот отличный пример от Unbounce. Причина, по которой я говорю, что это потрясающе, заключается в том, что заголовок объявления побуждает к действию , а обращается к читателю всего четырьмя словами.

Объявление Unbounce на Facebook очень действенно

Если вы хотите повысить CTR объявления на Facebook, следуйте этим рекомендациям по созданию заголовков: и т. д.

  • Сохраняйте актуальным призыв к действию заголовка (если вы продвигаете инструмент для письма, протестируйте призыв к действию, например «Начните писать сегодня»).
  • Уточните, что получит пользователь (« Получите 14-дневную бесплатную пробную версию », « Тестируйте бесплатно в течение 30 дней » и т. д.).
  • Нужно больше вдохновения? Ознакомьтесь с примерами призывов к действию в нашем блоге и дайте волю своим творческим идеям.

    8. Включите числа в заголовки

    Несколько исследований показывают, что числа в заголовках помогают повысить CTR.

    Moz сообщает нам, что до 36% людей предпочли номера в заголовках, что повысило вероятность того, что они нажмут на вашу рекламу.

    Люди предпочитают пронумерованные заголовки — источник

     Например, попробуйте предложить скидку и включить число, как это делает Blue Apron:

    Blue Apron предлагает скидку 30 долларов

    Другие числа, которые вы можете включить в свои заголовки, чтобы сделать их более привлекательными, включают

    • номер количество дней, оставшихся до распродажи
    • сколько единиц продано или осталось
    • количество людей, которым помогли
    • скидки в процентах

    9.Используйте эмодзи, чтобы привлечь внимание

    Прежде чем мы поговорим об эмодзи как об одной из ключевых маркетинговых тенденций, я хотел бы прояснить одну вещь.

    В KlientBoost мы использовали эмодзи еще до того, как они стали популярными. 😉

    Теперь, возвращаясь к обсуждению смайликов, вот действительно хороший пример смайликов, эффективно используемых в рекламе:

    Баффи делает смайлики правильно

    Эта стратегия смайликов работает, потому что привлекает внимание. В приведенном выше примере мы направляем взгляд на каждый элемент в списке.Кроме того, смайлики символизируют каждое преимущество, добавляя визуальный акцент и преодолевая любые языковые барьеры.

    Начните с поиска нужных смайликов в Emojipedia и скопируйте их в свое объявление на Facebook при вставке копии объявления.

    Однако используйте эмодзи с осторожностью. Не вставляйте их, если они не имеют смысла с сообщением и аудиторией.

    10. Играйте на эмоциях людей

    Когда вы в последний раз нажимали на рекламу в Facebook?

    Из любопытства? Злость? Надеяться?

    Какие бы эмоции ни вызывала у человека реклама на Facebook, действительно важен тот факт, что она вызывает какую-то эмоцию .

    Эта тактика работает и на практике.

    Следующая реклама Facebook работает, потому что она говорит о различном настроении их целевой аудитории. Это также работает, потому что приложение идеально подходит для каждого из них. Затем визуальный элемент демонстрирует то, что пользователь может получить, если нажмет на рекламу: медитация.

    Headspace хочет знать, как вы себя чувствуете, а затем хочет помочь

    А вот еще один из The Sill, который связывает с аудиторией о здоровье (что-то, что многие сегодня чувствительны).Эта реклама показывает, как они могут улучшить здоровье с помощью своего продукта, и вызывает успокаивающие эмоции.

    Изображение также эффективно демонстрирует реальное благополучие.

    Успокаивающие розовые цвета, живые зеленые растения и медитирующая женщина вызывают у меня особые эмоции

    Если вы хотите вызвать эмоций и повысить рейтинг кликов по объявлениям на Facebook, воспользуйтесь этими четырьмя советами:

    1. Используйте подходящие цвета, чтобы создать настроение в рекламном дизайне.
    2. Говорите энергично.
    3. Показать эмоции на рекламном изображении.
    4. Используйте восклицательные знаки или эмодзи, соответствующие сообщению.

    11. Увеличьте CTR ваших объявлений с помощью FOMO

    Вот одно из самых эффективных A/B-тестов всех времен. Используя FOMO и срочность, маркетолог увеличил продажи своей компании на 332% .

    Вариант А содержал предложение о скидке и обычный текст, а вариант Б показывал таймер, отсчитывающий время до окончания сделки.

    Это был вариант A:

    Вариант A имел перечеркнутую первоначальную комиссию — источникВариант B отображал таймер обратного отсчета — источник

    Опять же, после проведения сплит-теста A/B коэффициент конверсии сайта увеличился на 332% .

    Неплохо для A/B-теста — источник

    Компания Eventbrite изучила поколение миллениалов и обнаружила, что 69% из них испытывают FOMO, когда не могут посетить мероприятие, на которое собираются их друзья.

    Люди боятся остаться за бортом, и маркетологи B2C и B2B могут использовать это когнитивное искажение.

    Реклама Teabox на Facebook, например, предлагает 72-часовой период бесплатной доставки без минимальной суммы заказа. Если кто-то еще не заказал упаковку чая из-за высокой стоимости доставки, он с большей вероятностью сделает это, увидев это объявление.

    Реклама Teabox на Facebook использует срочность и FOMO для повышения CTR

    Вот еще несколько способов применить FOMO к своей рекламе на Facebook:

    • Рекламируйте предложение с ограниченным сроком действия.
    • Установите определенные временные рамки, чтобы подчеркнуть срочность.
    • Допустим, осталось определенное количество продукта.
    • Наконец, не лгите. Ваше предложение действительно должно быть ограничено. В противном случае ваши клиенты могут почувствовать себя обманутыми и потерять доверие к вашему бренду.

    12. Предложите что-нибудь бесплатно

    Нетрудно догадаться, что бесплатные вещи заставляют людей кликать.

    Но раздача большого количества бесплатных подарков не способствует увеличению вашего дохода. Разумно относитесь к бесплатным раздачам и сочетайте их с общей маркетинговой стратегией.

    Например, продвигайте бесплатную электронную книгу, запрашивая взамен только адрес электронной почты человека. AdEspresso делает именно это с помощью своей кампании на вершине воронки.

    Собирайте электронные письма для привлечения потенциальных клиентов, как AdEspresso

    Не позволяйте вашим отношениям с потенциальными клиентами заканчиваться сразу после того, как они скачают ваш бесплатный контент. Переместите эти электронные письма в воронку электронного маркетинга, медленно, но верно превратив этих холодных потенциальных клиентов в клиентов в течение нескольких месяцев.

    Если вы не на 100 % довольны тем, что навсегда раздаете свои замечательные продукты и контент бесплатно, последуйте примеру The New York Times, создав ограниченное по времени бесплатное предложение.

    NYT использует ограниченное по времени бесплатное предложение

    Люди познакомятся с вашим продуктом. Если им понравится, они будут рады продлить подписку после бесплатного пробного периода.

    Суть? Если ваша цель — повысить CTR ваших объявлений на Facebook, убедитесь, что ваше бесплатное предложение легко заметить, разместив основное сообщение на изображении или в заголовке вашего объявления.

    13. Вручите приз

    Розыгрыш призов может быть рекламой золотых приисков Facebook по двум причинам:

    1. Предложение людям шанса выиграть приз может их взволновать, а это означает, что они более склонны к немедленным действиям.
    2. Если вы предлагаете потрясающий приз, люди поделятся этой акцией со своими друзьями, что принесет вам сотни обычных просмотров объявлений, кликов и конверсий.

    Предложение приятного приза может стать ключом к привлечению холодной аудитории Facebook, незнакомой с вашим брендом.

    Например, SurveyMonkey создала рекламную кампанию на Facebook, предлагающую множество невероятных призов: дрон, камеру GoPro, подарочные карты и многие другие вкусности.

    Бесплатные призы могут привлечь внимание даже холодной публики

    Однако не устанавливайте слишком высокую планку для входа.Как я писал в этом посте с примерами рекламы на Facebook, если вы попросите людей взять на себя слишком большие обязательства, они этого не сделают.

    Работайте над поиском баланса между мысленным «уровнем угрозы» и ценностью вашего приза.

    14. Устраните все возможные проблемы

    Эта тактика потребует знания ваших клиентов, как вы знаете своего лучшего друга, включая их возможные опасения относительно вашего рекламного предложения на Facebook.

    Иногда, даже если вы продвигаете удивительный продукт, люди уклоняются от клика, если это кажется слишком большим обязательством.

    В других случаях люди избегают заключения сделки, потому что боятся неудовлетворительных результатов.

    Ваша задача выкопать эти тревоги и заботы и искоренить их до того, как ваш пользователь успеет их обдумать .

    Например, 99designs предлагает безусловную гарантию возврата денег, если вы недовольны результатом. 15Создайте сногсшибательный дизайн рекламы на Facebook

    Дизайн вашей рекламы состоит из одной части копии и одной части дизайна. Захватывающая реклама без интересного дизайна означает, что ваша реклама останется незамеченной.

    Итак, как сделать так, чтобы реклама не отображалась на экране?

    Вы можете начать с цветных изображений, сделанных высококачественной камерой. Рассмотрите возможность использования красочных фонов позади вашего продукта, чтобы привлечь внимание. Затем убедитесь, что рекламный текст также выделяется, разборчив и действительно привлекает читателя.

    Если вы делаете видеорекламу, то снимайте ее в HD, чтобы она не выглядела плохого качества.Потребители ассоциируют некачественную рекламу с некачественным продуктом, поэтому не стреляйте себе в ногу.

    Рассмотрите возможность использования моделей на изображениях и видео для демонстрации продукта. Попросите их посмотреть на продукт, а не на экран, чтобы направить взгляд вашей аудитории туда же. Модели работают, потому что они добавляют индивидуальности, эмоций и привлекательности рекламе.

    Хотите увидеть несколько примеров этого? Посмотрите наше окончательное изложение наших любимых примеров рекламы на Facebook.

    16.Цвет дождя

    Иногда все, что нужно для того, чтобы люди посмотрели на вашу рекламу, — это красочное рекламное изображение.

    Компания Jobbatical использовала цветной фильтр (хорошее решение, если у вас нет огромной команды дизайнеров, способных поддержать вас), чтобы сделать свое объявление более привлекательным.

    Jobbatical использует цвета, чтобы привлечь внимание; видите, как легко это было?

    Исследования показали, что люди принимают решения в течение 90 секунд после первого взаимодействия с людьми или продуктами. Около 62-90% их оценок основано только на цветах.

    Сочетание цветов вашего рекламного изображения может решить, нажмет ли кто-нибудь на него. Потратьте некоторое время, чтобы найти идеальное сочетание цветов.

    17. Украсьте шоу контрастными цветами

    Сильно контрастные и яркие цвета оказывают на нас более глубокое воздействие, особенно в переполненной ленте Facebook.

    Объявления Facebook с контрастными цветовыми комбинациями часто имеют более высокий CTR. Напишите непревзойденный текст объявления, чтобы поддержать дизайн объявления, как это сделал GetResponse здесь:

    Объявление GetResponse отличается высокой контрастностью и выделяется в переполненной ленте

    18.Используйте пользовательские изображения

    Если вы используете бесплатные стоковые фотографии, как тысячи других маркетологов на Facebook, скорее всего, людям не будет интересно видеть одно и то же изображение в пяти разных объявлениях.

    Еще одна проблема с обычными стоковыми изображениями заключается в том, что они рассказывают чью-то историю, а не вашу.

    Наличие рекламного изображения на Facebook с вашим продуктом, анимацией или реальными довольными клиентами более искренне (и прибыльно в долгосрочной перспективе) .

    Сделайте еще один шаг вперед и не просто создавайте пользовательские изображения, а сделайте все возможное, чтобы создать интересных .

    Эта реклама Facebook от MailChimp определенно привлекла наше внимание:

    Реклама MailChimp немного дикая, но она действительно работает

    Вместо того, чтобы бояться негативных отзывов, заплатите цену пары ненавистников в обмен на много новых клиентов .

    19. Протестируйте рекламный текст в изображении

    В то время как привлекательный заголовок объявления на Facebook является обязательным условием для высокого рейтинга кликов, есть еще одно отличное место для вашего самого важного сообщения.

    Как вы уже знаете из предыдущих пунктов, глаза людей обычно сначала останавливаются на вашем рекламном изображении. Это делает его идеальной недвижимостью для размещения вашего наиболее важного ценностного предложения.

    OptinMonster размещает свое УТП на своем рекламном изображении

    Вот еще одна идея: используйте креативный текст на изображении, который вызывает любопытство, например, Hootsuite:

    Реклама Hootsuite сияет креативностью

    20. Выберите правильную цель кампании

    При настройке Рекламные кампании Facebook и ставки, вы можете выбирать между множеством целей кампании.

    Возможно, вы не знаете, что цель рекламной кампании может сильно повлиять на CTR ваших объявлений и цену за конверсию.

    Цели кампании Facebook

    Цель кампании сообщает Facebook вашу конечную рекламную цель. С помощью этой информации алгоритм Facebook оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

    Если вы выбираете цель кампании «Узнаваемость бренда» или «Охват», вы фактически сообщаете Facebook, что заинтересованы в максимальном количестве людей, увидевших вашу рекламу, а не в кликах.

    Таким образом, стремясь к более высоким показателям CTR, лучше всего выбирать цели кампании, требующие, чтобы люди нажимали на ваши объявления.

    Не упускайте из виду свою реальную цель рекламы в Facebook, будь то конверсии или установки приложения. Обычно имеет смысл выбрать цель кампании, которая лучше всего соответствует вашей реальной рекламной цели.

    21. Оптимизируйте показ объявлений для достижения высокого CTR

    К сожалению, не существует метода оптимизации рекламы Facebook, который бы требовал от Facebook увеличения рейтинга кликов ваших объявлений.

    Но это не значит, что вы не можете сотворить магию PPC.

    Позвольте мне научить вас трюку с назначением ставок на Facebook.

    Чтобы повысить CTR ваших объявлений на Facebook, оптимизируйте доставку объявлений для кликов по ссылкам. Таким образом, вы сообщаете Facebook, что хотите, чтобы ваши объявления увидели люди, которые с наибольшей вероятностью нажмут на них.

    Тот же трюк, сделанный на шаг дальше: оптимизируйте доставку рекламы на Facebook для конверсий. Теперь алгоритм Facebook фокусируется на том, чтобы заставить людей нажимать на ваши объявления 90 587 и конвертировать 90 588.

    И бум. У вас больше шансов на более высокий CTR и больше конверсий.

    Оптимизируйте свои объявления для получения конверсий

    22. Выделите ключевые объекты с помощью цветов

    Если вы представляете несколько продуктов в одном объявлении, это может быть ошеломляющим.

    При этом, если вы хотите выделить больший бюджет на одну кампанию, а не на несколько небольших, показывающих один продукт, вы можете использовать разделители линий и цветов, чтобы изображения было легче смотреть и четко различать каждый продукт.

    Хаббл использует темные и светлые оттенки, чтобы разделить два варианта

    23. Используйте социальное доказательство в своей рекламе

    Что на самом деле означает включение социального доказательства в вашу рекламу?

    Это означает, что кто-то еще, будь то клиенты, компании, заслуживающие доверия блоги и т. д., уже одобрили ваш продукт.

    Наше место получило положительные отзывы от кухни и использовало их в своей рекламе

    Ваше социальное доказательство не всегда должно быть положительным в прессе известного бренда. Даже моментальный снимок комментария или обзора, доказывающий, что ваш продукт работает, может принести вам больше кликов.

    В этой рекламе ZitSticka они включают отзыв клиента, в котором объясняются результаты, которые она принесла. Там же написано, как это сэкономило ей деньги.

    ZitSticka использует социальное доказательство в своей рекламе на Facebook

    Имейте в виду, что взаимодействие с другими зрителями и комментарии имеют больший вес, чем предвзятое заявление, сделанное компанией, продвигающей рекламу. Так что следите за отзывами, которые вы можете использовать.

    На самом деле, создайте папку со скриншотами, которые будут извлекаться всякий раз, когда вы делаете рекламу.

    24.»Вы бы щелкнули?» test

    Каждый раз, когда вы создаете новую рекламу на Facebook, проходите быструю лакмусовую бумажку: заметили бы вы и щелкнули ли вы по ней, если бы реклама появилась в вашей ленте новостей?

    Если объявление прошло критический тест, оно, скорее всего, готово.

    Не доверяете своему суждению? Затем отправьте объявление коллегам, друзьям и семье, чтобы узнать, что они говорят.

    Ключевой показатель CTR рекламы в Facebook

    В этой статье десятки советов.Но если вы присмотритесь, вы заметите несколько тем, связанных с повышением CTR вашей рекламы в Facebook:

    • вдохновляющий рекламный текст
    • привлекающий внимание дизайн рекламы
    • продуманная настройка кампании

    чтобы сделать привлекательные визуальные эффекты и слова, которые обращаются к вашей целевой аудитории. Если вы можете сделать это со стилем и чутьем, даже лучше.

    Вы можете не получить это правильно с первых нескольких попыток, и это нормально. Экспериментирование — это название игры.

    Делайте это последовательно, и вы найдете лучшие моменты в каждой кампании.

    Воспринимайте это как опыт и учитесь на своих ошибках. Или, что еще лучше, учитесь на ошибках других в нашем руководстве по ошибкам в рекламе на Facebook.

    К какому CTR следует стремиться?

    CTR является общепринятым показателем эффективности кампании. Чем выше CTR, тем лучше откликаются на рекламу. Каковы контрольные показатели CTR для различных типов рекламы? Однако это может зависеть от множества факторов.Где и когда показывается ваша реклама, что в ней говорится, как она выглядит и т. д., все это может сильно повлиять на эффективность.

     

    Должен ли я сосредоточиться на CTR?

    Вы должны иметь в виду, что хотя CTR подразумевает, что люди заинтересованы в ваших объявлениях, высокий CTR должен быть вашей целью только в том случае, если:

    1. Ваша рекламная кампания направлена ​​только на увеличение количества просмотров страницы или публикации.
    2. Вы совершенно не можете отслеживать конверсии.

    Если вы можете отследить, что вы на самом деле представляете из рекламы (например, продажи), вам следует сделать это вместо этого.Все объявления должны иметь четкую цель. Если ваша реклама будет работать на достижение этой цели, вы значительно повысите ценность своей рекламы.

    0 CTR Формула

    CTR CTR Уравнение

    CTR CTR:

    Нажмите для увеличения

    CTR = (клики х 100) ÷ Реклама

    CTR CTR 50013

    Общий Интернет Средство для Показать кампании составляет 0,1% CTR  – это означает, что один человек нажимает на каждую тысячу показов.

    Многие рекламные агентства требуют не менее 0,2% от своих медийных кампаний, но на самом деле у каждого объявления есть свой средний уровень CTR, и это единственное, что имеет значение для вас. Кроме того, имейте в виду, что это среднее значение включает в себя множество ужасных объявлений, снижающих средние значения.

    Для видеорекламы около 10 % будет считаться средним показателем CTR,  с хорошими объявлениями эффективность выше в диапазоне 20-30%.

    Для PPC-кампаний минимум CTR должен составлять 5%. Это означает, что каждые 20 показов объявления происходит один клик. Тем не менее, рейтинг кликов PPC невероятно изменчив, и опять же, единственное, что должно иметь для вас значение, — это увеличение CTR вашей кампании .

    Для объявлений Facebook общий средний показатель CTR составляет около 1% , но опять же, этот показатель невероятно изменчив. Это потому, что существует огромная разница в типах рекламы, которую вы можете там размещать. Хорошим показателем CTR будет 2–5 %, но хорошо ориентированная кампания может легко достигать 20–30 %.

    CTOR по электронной почте около 20-30%  также вполне разумно ожидать. Однако CTOR имеет преимущество перед CTR в том, что пользователь уже показал свою заинтересованность, открыв электронное письмо!

    Чтобы быстро взглянуть на другую сторону медали — для AdSense вы, вероятно, ожидаете CTR 0,5-3% . Это связано с тем, что у вас, вероятно, есть несколько объявлений на вашем сайте, а также множество других вещей, на которые можно нажимать, поэтому CTR с вашего сайта, вероятно, будет довольно низким.

     

     


    Рассчитайте CTR ваших кампаний с помощью нашего

    Калькулятора CTR >

    ?

    Что делать с моим CTR

    Какие бы результаты вы ни получили, их всегда можно улучшить. Чтобы сделать это эффективно, вам нужно знать, к чему вы стремитесь. Чтобы узнать это, вам нужно узнать свой собственный средний CTR.

    Это самая простая часть процесса оптимизации — просто настройте рекламную кампанию и дайте ей поработать несколько дней.Чтобы получить хорошее представление о том, как может работать ваша кампания, начните с широкого. У вас должно быть одновременно запущено несколько разных объявлений, охватывающих широкий спектр ключевых слов/сайтов, чтобы вы могли видеть, что хорошо для вас.

    0 Summary

    Узнайте больше

    Назад: Оптимизация моей кампании

    18 способов улучшить скорость органического клика (CTR)

    Часто маркетологи сосредотачивают свои усилия на поисковой оптимизации исключительно на возможности обнаружения.

    Они хотят установить этот тщательный баланс между оптимизированным ключевым словом и «насыщенным ключевым словом», но вот секрет: пребывание на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP) не принесет вам никакой пользы, если поисковики не заинтересованы в вашем содержание.

    Вместо того, чтобы сосредоточить все свои усилия на создании локального SEO-контента, чтобы занять первое место, вам нужно понять, что превращает искателей в читателей, а читателей в клиентов, сначала улучшив свой органический рейтинг кликов (CTR).

    Почему вы должны заботиться о своем органическом CTR?

    Органический рейтинг кликов — это процент пользователей, которые нажимают на результат поисковой системы. В этом случае этот результат будет вашим URL. Хотя это в первую очередь зависит от позиции в рейтинге (чем больше людей увидит ваш контент, тем выше вероятность, что они нажмут), на него также влияет множество других факторов.

    Если вы сосредоточите свои усилия на повышении органического CTR, вы также сможете улучшить свой рейтинг в Google.Когда URL-адреса посещаются часто, алгоритм поисковой системы будет считать вашу страницу ценной и актуальной для будущих запросов, содержащих ключевые слова вашего контента.

    18 способов повысить органический CTR

    Теперь, когда вы знаете, что такое органический CTR и почему он важен, давайте углубимся в то, как вы можете улучшить свой CTR.

    1. Используйте длинные ключевые слова

    Одним из первых способов повысить органический CTR является использование ключевых слов с длинным хвостом, особенно в заголовках и тегах заголовков.Ключевые слова с длинным хвостом очень описательные и, как результат, они соответствуют вашему контенту для целей поиска.

    Когда пользователи видят описательное ключевое слово с длинным хвостом, относящееся к тому, что они ищут, они мотивированы нажать на ваш URL-адрес, поскольку они уверены, что ваше сообщение будет содержать информацию, которую они ищут.

    Как найти длинные ключевые слова, отвечающие намерениям пользователя?

    Использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Ubersuggest, поможет. Просто введите исходное ключевое слово в строку поиска и нажмите «Поиск».Затем нажмите «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели.

    Осталось только выбрать ключевые слова, релевантные вашему сообщению, и включить их в новый контент.

    2. Напишите эффективные мета-описания

    Еще один стратегический способ улучшить органический CTR — написать эффективные метаописания. Это фрагменты текста, которые отображаются под тегом заголовка в поисковой выдаче. Эффективное мета-описание информирует пользователей о вашей странице, а также побуждает их перейти к вашему сообщению.

    Здесь снова пригодятся ваши ключевые слова. Используйте их, чтобы показать пользователям, что ваша статья решает проблему, на которую им нужны ответы. Другие способы оптимизации вашего мета-описания включают в себя:

    • Ответы на вопросы. Если вы можете ответить на вопросы своих пользователей в мета-описании, вы выиграли полдела, увеличив показатель органической кликабельности.
    • Сделайте его конкретным и релевантным: у вас есть только 160 символов для создания метаописания. Вот почему вы должны сделать свое объявление как можно более конкретным и релевантным.
    • Мощный язык: Используйте убедительный и сильный язык, например, эмоционально окрашенные слова, чтобы вызвать сильные отклики, связанные с вашим сообщением, чтобы улучшить свой CTR.

    Метаописания не должны быть просто характеристикой продукта — превратите их в рекламную презентацию, чтобы убедить пользователей, что у вас есть контент и решение для них. Если возможно, вы также можете добавить призыв к действию (например, «узнать больше» или «узнать, как это сделать»).

    3. Внедрение структурированных данных

    Внедрение структурированных данных — отличный способ «поговорить» с алгоритмами поисковых систем.Вы можете сделать это, используя Schema.org, чтобы преобразовать ваш контент в код, который легко обработают поисковые системы. Это поможет им отображать богатые интерактивные результаты поиска. Их обычно называют расширенными сниппетами (о которых мы поговорим позже).

    Конечно, этот тип результатов поиска привлекает больше кликов, потому что:

    • Они появляются в верхней части поисковой выдачи.
    • Они более привлекательны, чем обычные URL-адреса.
    • Они дают больше информации о содержании с первого взгляда.

    Внедрение структурированных данных повысит ваши органические показатели CTR, поскольку людям нравится интерактивный контент.

    4. Создание сообщений с изображениями

    Использование изображений в ваших сообщениях является обычной практикой, но знаете ли вы, что это может улучшить ваш органический CTR? Изображения в вашем контенте — это мощный способ повысить вовлеченность. Они являются важным компонентом вашего контента, отображаемого в избранных фрагментах и ​​других информационных окнах в поисковой выдаче.

    Не только это, но и повышает вероятность нажатия на ваш URL-адрес, когда пользователи ищут результаты поиска в разделе изображений.Чтобы это работало, вы должны внедрить передовые методы SEO для изображений, такие как правильное название ваших изображений и добавление замещающего текста.

    5. Используйте описательные URL-адреса

    URL-адрес вашей страницы является одним из основных элементов информации, отображаемой в поисковой выдаче. Таким образом, вы должны оптимизировать его, чтобы помочь вам улучшить органический CTR.

    Один из способов сделать это — сделать его как можно более описательным.

    Попробуйте естественным образом включить ключевое слово в URL-адрес. Это укрепит основную тему вашего сообщения, тем самым показав пользователям, что ваш контент актуален.

    Еще один совет по оптимизации URL-адреса — сделать его коротким. Это делает его более приятным для глаз, а также более привлекательным. В результате на него кликнет больше людей.

    Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете изменить свой URL-адрес в настройках постоянной ссылки.

    6. Упростите формат заголовка

    Ваш тег заголовка — это еще одна часть информации, отображаемой в поисковой выдаче, и вы должны потратить время на ее правильное форматирование. Лучший способ сделать это — сохранить простоту.

    Помните, что люди обычно просматривают результаты поиска в поисках наиболее релевантного результата. Если ваш заголовок прост и четко объясняет, о чем пост, вы получите больше кликов.

    Еще один совет по использованию тегов заголовков, который оптимизирует органический CTR, — использовать корпоративный или личный брендинг. Вот как я это делаю:

    Этот совет будет особенно полезен, если вы уже являетесь авторитетом в своей нише. Признание того, что сообщение получено из уважаемого и надежного источника, придаст пользователям уверенности в том, что они нажмут на ваш URL-адрес.Убедитесь, что вы:

    • Не ставьте свой бренд на первое место: раньше я ставил свое имя перед заголовком, но потом заметил, что это привело к падению моего рейтинга.
    • Убедитесь, что ваш заголовок понятен: обратите внимание, что заголовок на скриншоте выше обрезан, но тема уже обсуждалась.

    Используйте такие инструменты, как Avid Demand, для предварительного просмотра того, как ваш контент будет выглядеть в поисковой выдаче.

    7. Локализация вашего контента

    Мобильные устройства быстро обогнали настольные компьютеры по источникам интернет-трафика.На большинстве мобильных телефонов включены функции определения местоположения для функций карты, что позволяет Google считывать их местоположение и предлагать локальные решения. Создание локализованного контента отлично подходит для малых и средних предприятий, которые работают только в определенных областях, а также для компаний, предоставляющих услуги лично.

    Благодаря локализованному контенту вы можете эффективно ориентироваться на свою аудиторию и в результате получать активных клиентов, которые уже ищут в Интернете то, что вы продаете или предлагаете.

    Одним из способов локализации вашего контента является добавление вашего местоположения в ваш контент, мета-описание и тег заголовка.Еще один совет — указать свой бизнес в Google My Business (GMB). Это буквально ставит вас на карту. При локальном поиске ваше местоположение и другая бизнес-информация будут отображаться в результатах поиска вместе с конкурентами.

    Помните: чтобы получать клики, вы должны предлагать релевантную информацию. Для локального поиска нет ничего важнее, чем видеть ваше местоположение в ваших метаданных.

    8. Используйте формат списка

    Люди любят списки.

    Почему? Списки требуют минимальных когнитивных усилий для усвоения.

    Включите их в свою контент-стратегию, чтобы увеличить органические клики. Для этого не забудьте включить цифры в заголовок и тег title. Это даст пользователям понять, что за кликом скрывается легко читаемый список.

    Еще одна причина органического повышения CTR для использования списков заключается в том, что они увеличивают ваши шансы на появление в избранных фрагментах.

    Обратите внимание, что в заголовке нет числа, но Google показывает пользователям, что сообщение является списком в избранном фрагменте? Google SERP знает, какие типы контента наиболее полезны для его аудитории, и использование списков обязательно повысит ваш органический CTR.

    9. A/B-тестирование заголовков в социальных сетях

    Ваш заголовок — это ваш первый шанс заставить пользователей нажать на вашу статью. Поскольку он играет такую ​​важную роль, вы должны убедиться, что он находит отклик у вашей целевой аудитории.

    Один из способов сделать это — протестировать его в социальных сетях.

    После того, как вы оптимизировали заголовок с помощью таких инструментов, как анализатор заголовков CoSchedule, проверьте свой заголовок, поделившись своей статьей в своих любимых социальных сетях.

    Подождите несколько дней, а затем измените название заголовка и опубликуйте пост повторно. Поделитесь новой статьей в социальных сетях и подождите столько же дней, сколько вы разместили первый пост, а затем проверьте уровень вовлеченности для обоих.

    Заголовок, вызывающий наибольшее вовлечение, побеждает, и его следует использовать в качестве заголовка. Этот A/B-тест лучше всего работает, если у вас большая аудитория в социальных сетях.

    10. Используйте предварительный просмотр Yoast (в WordPress)

    Для пользователей WordPress Yoast — это еще один SEO-инструмент, который вы можете использовать для улучшения органического CTR.Прежде чем публиковать пост, просмотрите фрагмент, как он будет отображаться в поисковой выдаче. Затем вы можете внести изменения в соответствии с данными рекомендациями.

    Это поможет вам увидеть, обрезаны ли какие-либо ключевые слова, и даже если ваш фрагмент имеет смысл. Он также работает и для мобильных устройств, поэтому не нужно беспокоиться о кросс-платформенном поиске.

    11. Используйте Google Ads для предварительного просмотра (другой CDN)

    Инструмент предварительного просмотра Google AdWords — это альтернатива Yoast SEO, которая также имеет дополнительную функцию: позволяет просматривать рекламу.

    Превью объявлений также можно оптимизировать для органического CTR как на мобильных устройствах, так и на компьютерах с предоставлением альтернативных заголовков. Это отличный способ увидеть, как будут работать разные идеи, и, возможно, генерировать новые идеи для контента.

    12. Определение победителей и проигравших CTR

    Одним из важных шагов к улучшению органического CTR является подсчет победителей и проигравших ваших текущих страниц. Это покажет вам, какие страницы, заголовки и типы контента работают хорошо, а какие плохо.

    Вы можете легко использовать Google Analytics для получения этой информации.

    Сначала перейдите в «Источники трафика», затем в «Консоль поиска», затем в «Запросы» и узнайте, какие поисковые запросы Google ведут на ваши текущие страницы.

    Отчет покажет вам ценную информацию, такую ​​как клики, показы, CTR и среднюю позицию SERP ваших страниц. Он также показывает показатели отказов, сеансы, конверсии и другие ценные данные.

    Далее в том же меню вы также можете проверить свои целевые страницы.

    Используя эти два отчета, вы можете увидеть, что работает, а что нет. Затем вы можете вернуться к старым страницам и веб-контенту, чтобы оптимизировать их для более органических кликов.

    13. Оптимизация скорости сайта

    Благодаря тому, что Google отдает приоритет Page Experience и Web Core Vitals в качестве факторов ранжирования, скорость сайта становится как никогда важной.

    Если ваш веб-сайт не оптимизирован для скорости, люди могут нажать на вашу ссылку, но быстро отскочат, что негативно повлияет на ваш органический CTR.Для сравнения, на мобильных устройствах скачок скорости сайта от одной до трех секунд увеличивает показатель отказов на 32 процента.

    Опять же, здесь пригодится такой инструмент, как Ubersuggest. Чтобы проверить скорость вашего сайта, введите свой URL-адрес в строку поиска и нажмите «Поиск». Затем перейдите в левую часть боковой панели и нажмите «Аудит сайта». Прокрутите вниз до «Скорость сайта», и вам будет показано время загрузки для мобильных устройств и компьютеров. Помимо времени загрузки, он также тестирует:

    • Первая содержательная отрисовка
    • Индекс скорости
    • Время до интерактивности
    • Первая значимая отрисовка
    • Первый бездействующий ЦП
    • Приблиз.Задержка ввода

    Ubersuggest покажет, где вы можете улучшить сайт. Примите во внимание его рекомендации, внесите необходимые изменения, а затем снова проверьте скорость своего сайта.

    14. Используйте расширенные сниппеты

    Как мы уже упоминали ранее, расширенные сниппеты — это еще один способ привлечения кликов на ваш сайт. Это результаты поиска с данными, отображаемыми рядом. Вот пример:

    Единственными способами показать эти обзоры и оценки в результатах поиска являются либо (A) активация плагина расширенного описания, либо (B) кодирование вручную.Дополнительная информация (например, рейтинги) помогает пользователям решить, следует ли нажимать на ваш URL-адрес или нет.

    15. Активировать навигационную цепочку

    «Навигация по хлебным крошкам» придумана после следа хлебных крошек, оставленного Гензелем и Гретель, чтобы найти дорогу домой. Как и в сказке, его вторичная навигация поможет вам легко проследить ваши шаги назад на веб-сайте.

    Основная цель навигации по хлебным крошкам — предоставить пользователям положительный пользовательский опыт.Это имеет эффект снежного кома, который приводит к более высокому рейтингу вашего сайта и, следовательно, к более высокому органическому CTR.

    Активация навигации по хлебным крошкам на вашем веб-сайте невозможна. Это жизненно важно для вашего успеха и должно быть частью вашей стратегии. Вот подробные инструкции о том, как вы можете сделать именно это.

    16. Использование отчетов Google Analytics

    Следили ли вы за своими отчетами Google Analytics? На самом деле они предоставляют информацию, необходимую для повышения эффективности органического поиска и коэффициента конверсии вашей целевой страницы.Это приведет к лучшему призыву к действию и, в конечном итоге, к более высокому показателю качества.

    Если вы знаете, на что обращать внимание, ваша панель аналитики может рассказать вам, как искусственный интеллект Google и ваши пользователи воспринимают страницы вашего сайта. Затем вы можете настроить их так, чтобы они были оптимизированы для ранжирования и участия.

    17. Создание целевых страниц с высокой конверсией Целевые страницы

    являются важным элементом вашей стратегии цифрового маркетинга.

    В конце концов, при хорошем дизайне они являются отличным источником трафика.Чтобы убедиться, что ваши целевые страницы преуспели в этом, вы должны:

    • Поймите анатомию целевой страницы — такие элементы, как четкий и лаконичный заголовок, высококачественные изображения, качественные видеоролики, убедительный текст и призывы к действию, должны быть выполнены правильно.
    • Оптимизация для UX — предоставьте пользователям положительный опыт, обеспечив быструю загрузку целевой страницы и удобство чтения.

    Это, скорее всего, повысит количество конверсий и рейтинг кликов.

    18.Используйте тепловые карты для увеличения числа кликов по сайту

    Умный способ получить максимальную отдачу от пользователей вашего сайта — понять области вашей веб-страницы, на которые они нажимают больше всего. Это также отличная идея, чтобы проверить, где уходят большинство пользователей. Это важно, так как это поможет вам узнать, какие части вашего сайта нужно улучшить.

    Почему это важно?

    Когда люди проводят больше времени на вашем веб-сайте и взаимодействуют с ним, переходя на другие страницы, поисковые системы воспринимают это как сигнал о ценности вашего контента.С другой стороны, если ваш показатель отказов высок, ваш сайт будет ранжироваться ниже, так как поисковые системы увидят в этом признак того, что ваш контент бесполезен.

    Органический CTR Часто задаваемые вопросы

    Что такое хороший органический CTR?

    Средний органический CTR составляет от 3 до 5 процентов. Однако хороший органический CTR сравнивается не с отраслевыми стандартами, а с вашей собственной кривой CTR.

    Каково значение органического CTR?

    Органический CTR — важный показатель, который нужно отслеживать, поскольку он влияет на ваш рейтинг и объем трафика, который приходит на ваш сайт.

    Каковы некоторые распространенные причины низкого CTR?

    Распространенными причинами низкого CTR являются недостаточно убедительные метаданные. Это также может быть связано с тем, что среди прочего не используются расширенные сниппеты.

    Высокий CTR — это хорошо или плохо?

    Высокий CTR полезен для бизнеса, поскольку означает увеличение трафика на ваш сайт. Это также означает повышение узнаваемости бренда, поскольку ваш рейтинг улучшится.

    Показатель органической кликабельности (CTR) Заключение

    Ваш органический CTR играет решающую роль в успехе ваших цифровых маркетинговых кампаний.

    Это «бесплатные» клиенты, которые приходят, чтобы ознакомиться с вашим бизнесом, брендом, продуктами и услугами.

    Поэтому оптимизация вашего контента должна быть приоритетом.

    С таким количеством вариантов повышения CTR это больше не проблема для владельцев веб-сайтов и бизнеса. Кроме того, результаты, безусловно, стоят затраченных усилий и говорят сами за себя.

    Какие стратегии вы используете для повышения органического CTR?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

    Заказать звонок

    Что такое хороший показатель CTR? Объяснение отраслевого стандарта CTR

    В сегодняшнем переполненном пространстве онлайн-маркетинга продвижение вашей рекламной кампании среди целевой аудитории может быстро превратиться в тяжелую битву. Неудивительно, что маркетологи используют различные показатели, чтобы определить, работает ли их реклама.

    Из всех этих показателей есть один, который в глазах маркетологов стоит выше всех остальных: рейтинг кликов, также известный как CTR. Это жизненно важный измерительный инструмент, который определяет все, от вашего коэффициента конверсии до стоимости клика по вашему объявлению.

    Но что такое хороший CTR? Что еще более важно, как вы можете достичь этого?

    Что такое рейтинг кликов (CTR)?

    Показатель кликабельности (CTR) — это процент от того, сколько людей нажали на объявление после его просмотра.Это один из наиболее важных и наиболее оптимизированных показателей в цифровой рекламе с оплатой за клик (PPC), поскольку он может быть хорошим показателем того, успешна онлайн-кампания или нет.

    Расчет CTR относительно прост. Просто разделите общее количество кликов по объявлению на общее количество его показов (также называемое показами объявления). Или, математически говоря:

    CTR = (клики по объявлению / показы объявления) x 100%

    Например, если 100 человек просмотрели ваше объявление, но только 5 из них нажали на него, ваш рейтинг кликов будет (5/100) * 100% = 5%.

    Высокий рейтинг кликов означает, что большинство людей, которые просматривают ваше объявление, находят его интересным, убедительным или достаточно релевантным, чтобы они захотели щелкнуть и узнать больше. Чем больше людей нажимают на ваше объявление, тем больше у вас шансов привлечь пользователей, которые захотят купить у вас или откликнутся на ваше предложение. Таким образом, высокий CTR может привести к увеличению коэффициента конверсии и увеличению дохода.

    Но это только начало. Хороший CTR также может снизить расходы на рекламу.

    Большинство крупных платформ PPC, таких как Google и Facebook, признают CTR важным показателем и сделали его неотъемлемой частью своей структуры ранжирования и ценообразования.Google AdWords, например, использует рейтинг, называемый показателем качества, для определения релевантности и качества рекламы. Более высокий показатель качества означает, что реклама будет показываться чаще по более низкой цене.

    А какой самый важный фактор при расчете показателей качества? Вы уже догадались: CTR.

    Однако важно отметить, что высокий CTR не обязательно означает, что ваша кампания эффективна. В некоторых случаях это может даже нанести ущерб вашей прибыли.

    Типичный пример: ваше объявление привлекает людей, которые перешли по ссылке, но не обязательно совершили конверсию.Возможно, ваше предложение было недостаточно убедительным для этих пользователей, или копия вашей целевой страницы не была привлекательной или сложной для навигации. Также возможно, что ваша реклама просто не дошла до нужной аудитории. Если проблема в последнем, вы, по сути, тратите деньги на рекламную кампанию с высоким CTR, которая не дает вам никакой отдачи.

    CTR всегда следует рассматривать в контексте. Высокий CTR полезен только в том случае, если он помогает вам достичь ваших целей по доходам. В противном случае это просто пустая метрика, сжигающая ваши деньги.

    Конечно, низкий CTR никогда не бывает хорошим. Это признак того, что ваша реклама не работает так, как вы надеялись, и недостаточно людей взаимодействует с ней. Возможно, ваш заголовок не убедителен или вы ориентируетесь не на ту аудиторию. В любом случае, низкий CTR — верный признак того, что вам нужно внести изменения в свою кампанию.

    CTR может показаться простой концепцией, но есть множество факторов, которые могут на него повлиять. Некоторые из этих факторов находятся под вашим контролем (например, текст, предложение и креативы), но, к сожалению, некоторые нет (например, отрасль и аудитория).Это отсутствие контроля означает, что CTR может сильно различаться между отраслями, секторами и даже рекламными платформами.

    Так что, если высокий CTR не всегда хорошо, то что хороший CTR?

    Что такое хороший показатель CTR?

    Показатели кликов сложны, и не существует универсального целевого показателя CTR. Вы часто будете видеть статьи и советы о том, что вам следует стремиться к среднему показателю CTR 2%. Хотя это разумная оценка и хорошая отправная точка, в конце концов, это всего лишь оценка.

    Более эффективный способ приблизиться к этому — спросить себя: что такое хороший CTR для моей отрасли? Целевая аудитория и уровни вовлеченности в разных отраслях различаются, и важно понимать стандартный для вашей ниши показатель CTR. Другими словами, каков средний CTR ваших конкурентов и лучших игроков в вашей отрасли? Используйте средний по отрасли показатель CTR в качестве эталона, чтобы определить, какой показатель CTR для вас является хорошим.

    Чтобы дать вам отправную точку, вот некоторые средние значения CTR для медийных и поисковых объявлений для более распространенных ниш и отраслей, согласно опросу WordStream:

    Промышленность Средний CTR поиска Средний CTR медийной рекламы
    Рекламная кампания 0 4.41%
    0,59%
    Авто 4,00% 0,60%
    B2B 2,41% 0,46%
    Быта 2,41% 0,51%
    Знакомства 6,05% 0,72%
    E-Commerce 2,69% 0,51%
    Образование 3,78% 0,53%
    службы занятости 2.42% 0,59%
    Финансы 2,91% 0,52%
    Health 3,27% 0,59%
    Товары народного потребления 2,44% 0,49%
    Промышленные 2,61% 0,50%
    Legal 2,93% 0,59%
    Real Estate 3,71% 1,08%
    Tech 2.09% 0,39%
    Путешествия 4,68% 0,47%

    Так что, если вы работаете в индустрии B2B и стремитесь к CTR 6,05%, это может быть нереалистичным ожиданием. Это потому, что ниша знакомств имеет большую и более эмоционально мотивированную аудиторию, которая гораздо охотнее нажимает на рекламу.

    Приведенные выше выводы показывают, почему никогда не стоит полагаться на один универсальный стандарт CTR.Различные отрасли в разных регионах будут иметь свои уникальные особенности и тонкости, которые могут сильно повлиять на рейтинг кликов.

    В качестве отправной точки следует использовать стандартный для отрасли рейтинг кликов. Лучше всего смотреть на конкретный CTR, которого достигают ваши прямые конкуренты, что дает вам наиболее точную и реалистичную цель CTR, к которой нужно стремиться.

    Как достичь поставленной цели CTR?

    Как добиться стандартного рейтинга кликов

    Что такое хорошая стратегия CTR? Как мы упоминали выше, на CTR влияет множество факторов, как находящихся, так и не зависящих от вас.Чтобы улучшить свой CTR, вы должны сосредоточиться на первом. Вот два фактора, которые следует учитывать:

    Если вы посмотрите на приведенный выше список средних CTR по отрасли, обратите внимание, что CTR для поисковых объявлений значительно выше, чем для медийных объявлений. Природа того, как эти два работают, объясняет эту разницу.

    Поисковые объявления относятся к рекламным объявлениям, которые вы видите на страницах результатов поисковой системы или поисковой выдаче. Поскольку люди уже активно ищут решение по своему ключевому слову, они с большей вероятностью нажмут на объявление, соответствующее их намерениям.

    С другой стороны, медийная реклама — это броская визуальная реклама, которую вы видите, когда посещаете веб-сайты или пролистываете страницы Facebook. Намерение пользователя не обязательно присутствует, что в целом приводит к меньшему количеству кликов. Поэтому медийная реклама чаще используется для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

    Это один из самых важных факторов, который может улучшить ваш CTR. Объявление, которое очень релевантно своим целевым ключевым словам, означает, что аудитория, выполняющая поиск по этому конкретному ключевому слову, будет иметь больше шансов увидеть объявление и нажать на него.

    Релевантность имеет две стороны: рекламные сообщения и целевые ключевые слова. Из этих двух ключевых слов вам следует начать. Есть много способов определить правильные ключевые слова для таргетинга, от исследования ключевых слов SEO до сегментации групп ключевых слов.

    На основе ваших ключевых слов создайте копию объявления, изображения и предложение, чтобы заставить вашу аудиторию ответить и нажать.

    Хороший CTR: как Bitly может помочь 

    Одним из наиболее эффективных, но наименее продуманных способов повышения CTR является появление самого URL-адреса ссылки.Большинство ссылок в Интернете представляют собой длинные, кажущиеся случайными наборы слов или символов, которые трудно прочитать. Это часто является следствием того, как работают веб-сайты, например, когда страница добавляет параметры URL-адреса для передачи на сервер для обработки.

    К сожалению, непонятные ссылки плохо влияют на CTR. В эпоху онлайн-мошенничества и поддельных веб-сайтов пользователи всегда хотят знать, куда их приведет ссылка и для чего она нужна. Если они даже не могут прочитать URL-ссылку, они потеряют доверие и вообще не нажмут на нее.

    Конечно, не всегда возможно изменить само имя URL. Вот почему Bitly придумал лучшее решение: фирменные ссылки. Это сокращенные URL-адреса, которые содержат ваше доменное имя и описание того, о чем ссылка. Думайте о них как о псевдониме для вашей URL-ссылки.

    Допустим, у вас есть страница регистрации на мероприятие с URL-адресом http://www.BrandX.com/pages/campaign/register.php?source=Facebook&new_user=true. Вместо того, чтобы использовать эту длинную ссылку, которая выглядит подозрительно для ваших пользователей, Bitly может преобразовать ее в более удобную для человека http://BrandX.com/CampaignRegister.

    Кажущаяся эстетикой замена брендированных ссылок невероятно эффективна для укрепления доверия вашей аудитории. Вы точно говорите им, для чего нужна ссылка. Кроме того, люди, знакомые с названием вашего бренда, мгновенно узнают его в фирменной ссылке и с большей вероятностью перейдут по ссылке.

    Результат? Вы получите больше кликов по объявлениям, и ваш CTR увеличится.

    Но это поверхностно. Bitly также предоставляет маркетологам инструменты отслеживания для отслеживания производительности и эффективности их фирменных ссылок.

    Leave a Reply