Как узнать семантическое ядро сайта конкурента: Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Содержание

Как определить своих конкурентов в поисковой выдаче?

Все больше компаний создают сайты и открывают дополнительные возможности и перспективы для ведения своего бизнеса.  В разных нишах появляются новые «игроки». А вместе с тем меняется и поисковая выдача — становится более конкурентной, более требовательной к веб-сайтам. И уже труднее удержаться в ТОПе, ведь недостаточно наблюдать только за своим сайтом, нужно еще регулярно следить за конкурентом, проверить позиции сайта, провести SEO аудит и анализ, спланировать четкую стратегию продвижения. В этой статье мы поговорим о том, как определить конкурентов в поиске и что с этим делать.

Поиск конкурентов по ключевым словам
  • Определять конкурентов будем по семантическому ядру (СЯ) — это набор всех возможных маркерных запросов, ключевых слов  и фраз, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, услуги или товары, которые предлагает ваш сайт.

Если СЯ еще нет — можете смело приступать к его созданию в Rush Analytics. В сервисе имеется комплексный набор инструментов по его составлению. 

Когда СЯ сформировано — отправляем его на проверку позиций (с учетом региональности) и определяем список конкурентов по нему. В Rush Analytics для этой задачи имеется многофункциональный комбайн Регулярная проверка позиций сайта, с его помощью мы:

  • проверим позиции нашего сайта по поисковым запросам в Яндекс/Google;
  • определим список из 50 конкурентов;
  • бесплатно проверим позиции для 10 конкурентов;
  • увидим какие страницы конкурентов в ТОПах;
  • можем проверить конкурентов по нашей семантике (видимость и многое другое)
  • а также другие функции, см. полное описание функционала
Модуль анализа конкурентов,»Регулярная проверка» в Rush Analytics

В итоге, с помощью Регулярной проверки мы получим стартовый список конкурирующих доменов, а также базовую аналитику по ним. Дальше нужно отфильтровать этот список и получить из них только прямых конкурентов.

График доменов конкурентов по количеству ключевых слов в ТОП10, «Регулярная проверка» в Rush Analytics

Прямые и непрямые конкуренты

Всех конкурентов можно поделить две группы:

  • Прямые (реальные) конкуренты — сайты из вашей ниши, которые наиболее точно соответствуют тематике и типу вашего сайта (информационные/коммерческие). Например, это компании работающие с вами на одном рынке, у которых общий с вами сегмент потребителей, выпускающие похожие товары и т.д.
  • Непрямые (косвенные) конкуренты — сайты, которые в наименьшей степени соответствуют вашей тематике, типу сайта и аудитории. Например, для салона красоты косвенными конкурентами будут магазины профессиональной косметики. Также обязательно нужно исключать из анализа сайты-агрегаторы (Wikipedia, Youtube, Aliexpress, Avito и т.д.), с ними нет смысла конкурировать, они всегда будут ТОПе из-за большого ссылочного веса и рейтинга.

Итак, непрямых конкурентов отбрасываем, если среди них нет, конечно, потенциальных, а прямых конкурентов сортируем по видимости и количеству ключевых слов в поисковой выдаче.

В итоге, из них мы определяем для себя ТОП10 основных конкурентов. Их, в свою очередь, можно поделить на:

  • растущих (позиции которых выросли)
  • стабильных (позиции которых меняются не часто)
  • падающих (теряют позиции). 

Десятку избранных конкурентов мы можем вручную добавить в проект и следить за ними отдельно:

При следующих проверках позиций избранные конкуренты будут проверятся системой в приоритетном порядке:

Таблица из 50-ти конкурентов, «Регулярная проверка» в Rush Analytics».
Звездочками выделены конкуренты добавленные пользователем вручную.

Присоединяйтесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

SEO-анализ сайтов конкурентов

Итак, мы уже получили ТОП10 своих конкурентов. Теперь осталось провести детальный анализ каждого из них для построения стратегии по продвижению для нашего сайта. Мы подготовили для вас небольшой чек-лист из 9 пунктов, он не полный, но позволит понять на что стоит обращать внимание в первую очередь:

  1. Возраст домена. Достаточно важный показатель, влияет на ранжирование сайта. Старые домены намного опаснее молодых. Чем старше домен, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем и тем большую конкурентность он представляет. Бывает, что в ТОП со старта по ряду ВЧ-запросов «залетают» молодые сайты до 1 года, но в итоге они не выдерживают конкуренции. И как тяжело сместить сайт, которому 10 лет. Это интересный и заслуживающий внимания момент. Позволяет расставить правильно акценты и приоритеты.
  2. Количество страниц в индексе Яндекс/Google. Анализируем насколько хорошо сайты конкурентов индексируются поисковыми системами, каковы их объемы. Например, сайты с большим количеством страниц отхватывают много семантики и получают большую видимость в поисковой выдаче, с такими тяжеловесами сложно, но важно потягаться. Это позволит нам спланировать увеличение контента на сайте. Если в вашей нише конкурент добавляет в индекс много новых страниц в день — вам нужно обязательно обратить на это внимание.
  3. Анализ трафика. Нужно определить сколько трафика в месяц получает конкурент, с каких поисковых систем, в каких регионах,  с помощью каких каналов: органическая выдача, рекламная, соцсети, прямые переходы, email маркетинг и т.д. 
  4. Анализ текстовой оптимизации. Определяем какие страницы на сайте конкурента получают наибольшее количество посетителей. Изучаем оптимизацию этих страниц, заполнение основных мета-тегов: description, title, h2-h4. Проверяем качество контента и продающие свойства (фишки), которые улучшают конверсию.
  5. Анализ ключевых слов. Определяем по каким поисковым запросам конкуренты находятся в ТОПах, а также присутствуют в PPC. Проверяем частотность ключевых слов. Собираем по ним дополнительную семантику и расширяем свое СЯ.
  6. Анализ обратных ссылок. Определяем ссылочную массу конкурента. Сколько бэклинков у него, какая динамика, какого типа — тематические/нетематические, статейные/коммерческие/крауд. Составляем список всех доменов-доноров, смотрим на их региональность, разбираем анкор-лист — какие ключевых слова использованы и т.д. Нередко, только обратными ссылками сайт и попадает в ТОП. Особенно это касается Гугла.
  7. Анализ семантической структуры сайта и юзабилити. Смотрим как устроено меню на сайте конкурента, из каких пунктов состоит, как устроена иерархия каталогов, анализируем уровень вложенности и изучаем структуру URL. Как устроена перелинковка у конкурента? Навигация. Удобно ли читать, перемещаться по сайту? Адаптирован ли дизайн под мобильные устройства?
  8. Наличие https и мультирегиональность. Являются на сегодня важными факторами ранжирования. Сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https протокол. Посмотрите, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы. Все это позволит понять в каком направлении развиваться.
  9. Анализ технических ошибок. Поиск дублированного контента (страницы, мета-теги), поиск ошибок в robots.txt и sitemap.xml, поиск битых ссылок и страниц 404, проверка всех редиректов и склейки доменов. Проверяем также скорость загрузки страниц на десктопе и смартфоне. С помощью этой аналитики, вы улучшите показатели своего сайта за счет недочетов конкурента. 

Выводы

Определение конкурентов является на сегодняшний день очень важной частью в формировании стратегии продвижения сайта. Как показывает статистика, грамотный анализ и внедрение всех рекомендаций по составленному ТЗ на основе конкурентов — гарантирует 80% успеха.

На основе слабых сторон конкурента, можно поставить конкретные цели и задачи в SEO. Также проведите текстовую оптимизацию страниц вашего сайта, полагаясь на хорошо оптимизированные страницы конкурентов. Сравните себя с конкурентами. Но ни в коем случае не копируйте их, а наоборот за счет их грубых технических ошибок и не используемых каналов лидогенерации победите своих конкурентов! Проверяйте позиции основных конкурентов регулярно, мониторьте выдачу ТОПа, ведите глубокую аналитику, обновляйте и расширяйте свое семантическое ядро за счет ключевых слов конкурентов. Это долгая и кропотливая работа, но благодаря автоматическим сервисам в Rush Analytics вы сможете оптимизировать ее и превратить из скучной рутины в занимательное и эффективное дело, которое принесет результат.

Удачи Вам!

Проверка позиций в Rush Analytics
Составление семантического ядра онлайн


Как провести анализ конкурентов для продвижения сайта

Чтобы выработать стратегию продвижения, нужно проанализировать свой сайт и сравнить его с сайтами конкурентов. Обычно таким анализом занимается SEO-подрядчик на старте работ, но мы знаем, что среди вас есть пытливые умы, которым интересно провести такой анализ самостоятельно и глубже погрузиться в процесс развития сайта.

Подойдет маркетологам, собственникам бизнеса и новичкам в SEO.

Ищем конкурентов на основе семантического ядра

Как видно из названия, для такого анализа нам понадобится готовое семантическое ядро — набор ключевых фраз, отражающий тематику сайта по всем интересующим направлениям работы. Ядро можно запросить у ваших специалистов по продвижению или собрать самому. Чем больше список фраз и чем детальнее он проработан, тем точнее будет результат.

Для детального анализа фразы нужно разделить на сегменты по видам деятельности или товарным группам. В ядро включайте только коммерческие запросы, информационные запросы для оценки не годятся (коммерческие запросы обычно содержат слова-маркеры «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и т.д., а информационные — «как», «почему», «скачать» и т.д.).

В первую очередь по всем подобранным запросам выпишите первые 10 сайтов из поисковой выдачи Яндекса (рекламу выписывать не надо). Это можно сделать вручную, если запросов немного или можно воспользоваться специальными сервисами, например, «Снимки» Топвизора. Сервис платный — около 7 копеек за запрос.  

Выгружаем топ-10 по каждой фразе в таблицу и считаем сколько раз в топе находился тот или иной сайт. Нужно считать только те сайты, тип которых соответствует типу вашего сайта: если у вас интернет-магазин, то среди всех сайтов мы оставляем только их, если услуговый — только услуговые. Информационные сайты, блоги, форумы, соцсети и сервисы поисковых систем в расчетах участвовать не должны.

Разберем на примере:

Вы занимаетесь продажей металлопроката, в том числе и профнастила. Из семантического ядра нужно выбрать только коммерческие запросы, связанные с профнастилом. Это будет ваш сегмент «профнастил».

Его можно делить на более узкие сегменты, в которые будут входить, например, такие фразы: «оцинкованный профнастил», «кровельный профнастил» или «профнастил для забора». Их, в свою очередь, также можно сегментировать.

Чем уже сегмент, тем точнее подбираются по нему конкуренты. Все зависит только от размера ядра, популярности ниши в интернете, а также требуемой точности. Для первичных выводов обычно хватает кластеров первых двух уровней. На нашем примере первый уровень это «профнастил», второй уровень — «оцинкованный профнастил», «кровельный профнастил» или «профнастил для забора».

Заводим проект в «Топвизоре», указав ваш домен, регион продвижения и поисковую систему.

Импортируем список запросов необходимого сегмента.

Переходим в раздел «Снимки», добавляем запросы, по которым нужно собрать топ-20 в поисковой выдаче, в нашем случае это все запросы сегмента, и запускаем сбор. Сервис платный, но все эти анализы недорогие — около 7 копеек за запрос.

Выгружаем данные в таблицу, где мы сможем посчитать сколько раз какой сайт встречается в топе.

Далее нужно оставить только те сайты, которые соответствуют нашему. Для этого просто заходим на каждый сайт и определяем его тип. В этом примере мы оставим только интернет-магазины и сайты с каталогом товаров, отсеиваем услуговые сайты и агрегаторы.

Красным выделены сайты, которые нужно исключить из анализа (агрегаторы, информационные, сервисы поисковых систем, социальные сети)

Желтым выделены сайты без нормального каталога или предоставляющие услуги, связанные с профнастилом

В итоге у нас сформировался список наших прямых конкурентов в данном сегменте в нужном регионе, по которому мы можем проводить анализ. Если регионов несколько, то списки составляются по каждому из них, а потом объединяются, чтобы в анализе участвовали все конкуренты.

Такие списки нужно сделать по всем направлениям сайта.

Первый вывод о видимости вашего сайта можно сделать по тому, сколько раз в топе встречается ваш сайт, а сколько раз конкурентов. Далее можно переходить к детальному анализу. Даже если ваш сайт встречается в топе чаще конкурентов, дальнейший анализ проводить нужно, потому что практически всегда есть, что улучшить на сайте.

Ищем конкурентов с помощью специальных сервисов

Помимо ручного отбора конкурентов по заданным параметрам есть множество сервисов, призванных облегчить как поиск, так и анализ. Точность таких сервисов разнится, но для первичного анализа и поиска источника идей они вполне годятся.

Среди интернет-маркетологов популярен сервис SEMrush.

Проводим анализ конкурентов

После того, как сформирован список конкурентов, можно приступать к анализу.

Для каждой тематики есть некий отраслевой минимум обязательных элементов на сайте, чтобы быть в топе. У всех они разные, но есть и те, что в большинстве случаев присутствуют на всех сайтах.

Обычный коммерческий сайт можно подразделить на несколько составляющих:

  • главная страница;

  • основной контент: каталог товаров, услуг;

  • дополнительные страницы — необходимые страницы без товаров или услуг: о компании, контакты, лицензии и прочее;

  • вспомогательные страницы — страницы, содержащие необязательную информацию: статьи, полезные советы, галерея и прочее.

Также отдельно для анализа можно выделить шапку сайта, подвал и сквозные блоки, повторяющиеся на всех страницах (обычно, это меню).

Сам анализ проводится простым сравнением элементов сайтов конкурентов с элементами своего сайта. Заносите результаты в таблицу — так вам будет легче сравнивать.

Главная страница:

  • сравните контент и его представление: текст, перечень товаров, инфографика и прочее;

  • из каких смысловых блоков состоит текст: преимущества, процесс взаимодействия, описание компании, достижения, документы, награды, призыв к действию и прочее;

  • определите ссылки на основные разделы и их расположение: меню, подвал или шапка сайта, в тексте и прочее;

  • отметьте функциональные элементы: калькуляторы, формы связи, заявки и прочее;

  • все, что не представлено на вашем и других сайтах.

Структура и основной контент сайта:

  • в первую очередь обращаем внимание на структуру сайта и его наполнение. Сопоставьте ваши товары или услуги с аналогичными страницами конкурентов, обращая внимание на то, как они сгруппированы по страницам. В идеале на каждую услугу или товар должна быть своя страница, детально описывающая предложение и отвечающая на все потенциальные вопросы пользователя;

  • обращайте внимание по какому принципу сгруппированы товары или услуги;

  • детально проанализируйте карточки товара или страницы услуг и учитывайте все функциональные элементы: цены, кнопки заказа, описание, фото, условия и прочее;
    Пример подробной карточки товара

  • также детально анализируйте страницы категорий, обращая внимание на сортировки, группировки, фильтры, образ представления товаров и услуг (список или таблица) и прочее.

  • определите все, что не представлено на вашем или, наоборот, на других сайтах.

Дополнительные страницы:

  • составьте список всех дополнительных страниц;

  • обратите внимание на то, какая информация представлена на этих страницах и в каком виде;

  • выделите весь функционал на страницах: карты, формы связи, обратный звонок, чаты, инфографика и прочее.

Вспомогательные страницы:

  • как и в предыдущем пункте, нужно выписать в таблицу и отметить все дополнительные разделы и их оформление, количество таких страниц.


Шапка сайта, подвал и меню:

  • анализируйте все сквозные ссылки из меню, обращая внимание на то, как меняется меню на разных страницах;

  • в шапке и подвале обращайте внимание на контактные данные и всевозможные способы связи;

  • с помощью анализа меню, определите как сгруппированы товары или услуги и удобно ли это;

  • проанализируйте все коммерческие факторы на сайте по этому или этому списку.

В итоге, у вас получится большая сводная таблица, где можно выявить закономерность развития сайтов конкурентов и недостающие элементы на вашем сайте.

Мы подготовили шаблон таблицы, в котором привели базовые параметры — дополните таблицу под свой бизнес: внесите характерные для вашей тематики элементы, например, ипотечный калькулятор, добавьте дополнительные страницы, отметьте фильтры и прочее.

Не забудьте сравнить все элементы и на десктопной версии, и на мобильной.

Если у большинства конкурентов на сайте присутствует тот или иной элемент, а у вас нет, то это прямое руководство к действию. Но руководствуйтесь здравым смыслом, к примеру, если у всех конкурентов есть всплывающее окно на половину экрана, которое предлагает подписаться на рассылку или совершить иное действие, не стоит внедрять этот элемент и на свой сайт. Маловероятно такое предложение вызовет восторг у посетителя сайта, ведь оно отвлекает и заслоняет контент.

Ваша задача — шаг за шагом сделать сайт информативнее и удобнее, чтобы пользователь был доволен и не искал альтернатив.

Если в своем регионе вы один из лидеров и ваш сайт самый удобный, то можно по вашему ядру (исключая запросы с географическими названиями) найти конкурентов в наиболее развитых и сложных регионах: Москва, Санкт-Петербург, зарубежные сайты.

Этих советов должно хватить, чтобы поверхностно проанализировать конкурентов и определить точки развития вашего проекта. Если все уже реализовано, то дальнейшим продвижением должен заниматься профессионал, который заметит неочевидные вещи и сформулирует следующие шаги по развитию сайта.

Нестандартные способы расширения семантического ядра для сайта

В основе органического поиска и платной контекстной рекламы лежат ключевые слова, которые вводят пользователи в поисковую строку. Гораздо проще привлечь аудиторию с соответствующими интересами, которая уже выражает свои намерения путем ввода этих самых запросов.

Само собой, что за видимость по ключевым фразам конкурирует огромное число игроков. Это приводит к войне бюджетов, удорожанию стоимости привлечения посетителя и лида, что сильно снижает маржинальность бизнеса в итоге.

Однако есть возможность избежать этой гонки: расширение семантического ядра ключевыми слова, которые использует меньшее количество конкурентов. И в этой статье я поделюсь несколькими способами, как их найти.

Соберите поисковые подсказки

Это хороший источник идей для статей и неочевидных ключевиков, которые станут неплохим дополнением к существующему семантическому ядру. Анализ подсказок в Яндексе и Google также помогает в понимании сложного интента (намерений пользователя при вводе того или иного запроса).

Это удобный источник данных при работе с низкочастотными и трендовыми запросами, а также при формировании структуры страницы или статьи. Вводя нужную фразу, уже «на лету» можно понять, что стоит включить в нее, исходя из интересов пользователей.

Удобный инструмент для парсинга поисковых подсказок предлагает сервис Пиксель Тулс. В настройках можно задавать такие параметры как:

  • целевой регион;
  • глубина парсинга;
  • список стоп-слов;
  • функции перебора (например, для товарных запросов).

На входе можно задавать до сотни фраз для первичного сбора, чего в большинстве случаев будет достаточно.

Ищите синонимы по смыслу

А также семантически связанные слова, что в совокупности позволяет охватить гораздо большую аудиторию и увеличить видимость в поиске.

В основе актуальных алгоритмов поиска Яндекса и Google лежит семантический анализ, цель которого состоит в выходе за пределы «статического» прямого значения конкретного слова или фразы. Если кратко: они стремятся понять цель поискового запроса в определенном контексте, определить его интент.

Уже упомянутый анализ поисковых подсказок является одним из самых простых способов найти семантически связанные слова. Также, с целью поиска синонимов и похожих по смыслу запросов, вам пригодится и правая колонка Wordstat:

Обратите внимание и на блок «Вместе с этим ищут», после Топ-10 органической выдачи:

Используя их для расширения изначальных групп ключевых слов, можно добиться увеличения видимости страницы в разы. Пользователь, в свою очередь, тоже получает более полный ответ на свой запрос.

Анализируйте упущенные ключевики

Сервисы-анализаторы предлагают отдельные инструменты для таких целей. В Ahrefs.com такие данные можно получить в разделе «Упущенная семантика» инструмента «Site Explorer», а в Serpstat за это отвечает пункт меню «Упущенные фразы» в разделе «Анализ страниц».

Также можно проводить сравнение в режиме «URL vs URL», если вы хотите провести еще более точечный анализ:

В Serpstat в данном отчете выводятся фразы, по которым в топе ранжируются страницы конкурентов, но не показывается страница вашего сайта. Таким образом, можно быстро собрать недостающую семантику и провести дополнительную оптимизацию.

Отпадает необходимость в анализе всего домена, анализируются только прямые конкуренты для конкретной страницы сайта.

Изучите данные в инструментах для вебмастеров

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер хороши тем, что позволяют выяснить, по каким запросам люди уже находят страницы вашего сайта. Это позволяет проводить точечную постооптимизацию и выжимать из посадочных страниц максимум, расширяя их охват или «дожимая» до топа.

Анализируя показы и переходы в консоли, можно найти неочевидные запросы, по которым страница получает трафик, но изначально вы не уделили им должного внимания. После чего уже принять соответствующие меры.

Например, для запроса, который используется только 1 раз в тексте, можно увеличить процент вхождений, а также вынести его в подзаголовок h4, что повысит релевантность страницы данному ключу.

А найденные новые ключевые слова, можно использовать в качестве маркеров для дальнейшего расширения объема семантики.

Обратите внимание на другие виды поиска

Кроме классических поисковых систем есть и другие платформы, которые по объему аудитории/спроса уже почти сравнимы с Яндекс и Google. То как здесь ищут нужную информацию пользователи, отличается от механик привычного SEO. Даже в пределах классического поиска уже вполне можно выделить ряд новых направлений – визуальный и голосовой поиск.

С целью расширения семантического ядра и поиска идей для создания новых страниц, обратите внимание на поисковые запросы в YouTube и данные по переходам с поиска по изображениям (Google Search Console).

Работа с консолью предусматривает уже постанализ, что немного ограничивает по времени получения данных. А вот для сбора ключевых слов и подсказок с YouTube, уже есть специальные сервисы типа KeywordTool.io:

И вновь рекомендую обратить внимание на соответствующий инструмент от Пиксель Тулс.

Итоги

Каждый из перечисленных способов поиска новых ключевых слов обеспечит вам хорошее дополнение к семантическому ядру сайта. Такие страницы будет и легче продвигать, так как по менее очевидным запросам уровень конкуренции ниже.

В любом случае вам необходимо внимательно следить за эффективностью используемых ключевых слов, так как рост количества кликов не гарантирует рост конверсий. Но воспользовавшись перечисленными советами, вы получите хорошую прибавку по всем направлениям.

А как вы находите новые ключевые слова для SEO? Можете поделиться интересными способами, которые стоит добавить в этот список?

7 сервисов для слежки за конкурентами! — Учебный центр Unibrains

В данной статье мы приведём несколько инструментов, которые вам помогут проанализировать своих конкурентов, найти их сильные и слабые стороны. Зная возможности и угрозы своей компании вы сможете успешно применить полученную информацию для развития собственного ресурса.

SEMRUSH

semrush.com
Сервис для анализа конкурентных сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google. Аналогов у него много (например, российский SpyWords и американские Alexa и Compete), но SEMrush особенно хвалят за качество и точность данных. Если ввести на сайте поисковый запрос, можно получить информацию об аналогичных и схожих запросах, уровень конкуренции, среднюю стоимость клика в AdWords, количество страниц по каждому запросу. Можно также посмотреть, какие сайты лучше всего продвигаются по этому запросу, увидеть, как они это делают, сколько платят, какие ключевые слова приносят им больше всего трафика, и использовать это в собственных интересах.

SPYWORDS

http://spywords.ru/index.php
SpyWords показывает запросы, по которым продвигаются конкуренты, позицию в выдаче. Показывает для каждого сайта основных конкурентов (определяет по % пересечения ядер двух сайтов). Сервис также показывает сниппет сайта по запросу. Можно анализировать примерно сниппеты в топ-3, у них скорее всего высокий CTR, на основе их писать себе дескрипшены. Тоже самое и по контексту. Очень полезный инструмент.

ARCHIVE.ORG

archive.org/web/web.php
Уникальный проект, о котором вы, возможно, никогда не слышали, хранит информацию о прошлом интернета. Благодаря Wayback Machine можно посмотреть, как выглядел сайт вашего конкурента месяц или даже пять лет назад, и проанализировать изменения, которые он внёс. Можно даже увидеть сайты, которые уже закрылись.

AGREFS

https://ahrefs.com/ru/ 
Инструмент покажет почему у конкурентов такой высокий трафик и подскажет как их обойти в поисковой выдачи. Помогает анализировать внешние ссылки на сайт вашего конкурента. Ahrefs корректно работает с кириллицей, то есть правильно отображает русский текст в ссылках. После ввода названия сайта конкурента в поисковую строку сервис сначала показывает общее количество ссылок и их источников, график их активности, список анкоров. Если покопаться, можно понять, где находится потенциальная аудитория вашего продукта, которая раньше была скрыта от вас.

ADVSE

advse.ru
Русский сервис с жутковатым названием «АдВсё.ру» и довольно хмурым интерфейсом помогает проанализировать рекламные кампании ваших конкурентов. Преимущество сервиса перед англоязычными аналогами в том, что кроме Google он работает и с «Яндексом». Сайт сначала предлагает определить, кто является вашим конкурентом, и показать, по каким запросам видна их реклама. Затем — на основе этих данных сформировать отчёты. Сервис позволяет оценить степень конкуренции: отчёт даёт адреса сайтов, чья реклама была найдена в результатах поиска «Яндекса» и Google в ответ на интересующие запросы. При корректном анализе можно существенно снизить расходы на рекламу. Можно также посмотреть список запросов по которым рекламируются ваши конкуренты.

IQBUZZ

iqbuzz.ru
Система фиксирует любое упоминание бренда вашего конкурента в соцмедиа. Даже если пользователь удалит информацию, она всё равно останется в системе. Вы также можете анализировать и собственный бренд. Полученные сообщения можно разделить по тону: позитивные, негативные, смешанные и нейтральные. Сводный отчёт показывает цельную картину для каждой группы: число сообщений в день, общий охват, число уникальных авторов и ресурсов, пик обсуждений, топ источников, блогов и авторов. С помощью отчётов можно анализировать общую упоминаемость брендов за определённый период времени на различных площадках.

BUKVARIX

http://beta.bukvarix.com/
Не самый красочный и приятный дизайн у сервиса, но разве это главное. Инструмент подбирает ключевые слова по домену конкурента из базы 106 млн. ключевых слов.
Сервис показывает запросы, которые есть в топ-50 Яндекса для конкретного домена и позицию запроса. Довольно хорошая полнота. А что самое главное — пока бесплатный. При помощи сервиса можно очень детально анализировать домены. На старте проекта по созданию сайта важно составить качественное семантическое ядро сайта. Одним из хороших источников ключевых слов являются сайты с такими же или похожими тематиками. Вводите домен сайта и получаете список ключевых слов.

Исследование семантического ядра и ключевых слов | Наш 44-шаговый SEO-процесс

За поисковой оптимизацией стоит немало научных исследований, поэтому у нас есть процесс из 44 пунктов для любой SEO-кампании . Это область, которая постоянно развивалась на протяжении многих лет, в основном для обеспечения того, чтобы пользователь (то есть человек, просматривающий Интернет) получал хороший опыт. И под хорошим опытом мы подразумеваем возможность легко найти релевантную информацию, которую они ищут, а не какую-то случайную статью или сайт, в который под ложным предлогом вставлено множество ключевых слов.

В равной степени недостаточно просто размещать хороший контент и надеяться, что люди его найдут, вы должны убедиться, что вы оставили им след из «хлебных крошек». Нельзя отрицать, что это сложно, и вам нужно многое понять, но если все сделано правильно, каждый час вашего времени или каждая копейка ваших инвестиций с нами будут стоить того.

Определение вашего «семантического ядра» и исследование ключевых слов лежит в основе всего процесса SEO. Давайте углубимся в это немного дальше.

Анализ ключевых слов ваших конкурентов

Изучение ваших конкурентов — один из начальных этапов любой SEO-кампании. Под этим мы подразумеваем выяснение того, какие конкретные слова люди вводят в поисковые системы, которые приводят их на веб-сайт компании, предлагающей услуги, аналогичные вашим.

Если конкурент появляется в верхней части списка результатов поиска, это означает, что его веб-сайт содержит ключевые слова, которые хорошо зарекомендовали себя в поисковых системах, то есть это слова, которые люди обычно используют для поиска этой услуги.

Используя наши специальные инструменты и знания, мы можем найти поисковые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты для привлечения органического и платного трафика на свои веб-сайты, и дать вам оценку связанных с этим затрат.

Эти ключевые слова будут одинаково хороши для вашего веб-сайта или могут быть изучены, чтобы найти лучшие.

Исследование основных ключевых слов

Как только мы узнаем, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты, нам нужно подумать о ключевых словах, специфичных для вашего бизнеса, которые также известны в технических терминах как «семантическое ядро» вашего веб-сайта.

Этот набор ключевых слов помогает продвигать ваш веб-сайт и, в конечном счете, достигать лучших позиций в поисковой выдаче (SERP) .

Мы делаем несколько вещей, чтобы определить ваше семантическое ядро:

  • Это включает изучение вашего бизнеса, его особенностей и структуры, а также определение слов, которые лучше всего его описывают.
  • С помощью наших специальных инструментов и опыта в области исследований мы можем приступить к сбору поисковых запросов, включающих главный термин или главное ключевое слово в нише вашего бизнеса.Если вы представляете туристическое агентство, вашим главным термином может быть «путешествие» или «путешествие». Теперь, что мы действительно хотим, так это превратить эти главные термины в « ключевых слова с длинным хвостом » — это набор слов, которые люди могут ввести в поисковую систему, чтобы сузить поиск. Например, если вы введете «путешествие» в Google, вы можете себе представить, сколько результатов выдаст и как сложно, почти невозможно будет ранжироваться для этого. Цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на ряд ключевых слов, включая ваш главный термин, сгруппированных вместе, например, «дешевая туристическая компания Бирмингем».
  • Затем мы возвращаем список ключевых слов ваших конкурентов, сопоставляем его с вашими основными ключевыми словами и выбираем для вас наиболее подходящие для вашего бизнеса.
  • Те ключевые слова конкурентов, которые не относятся к вашему бизнесу или поисковым запросам, которые может генерировать ваш бизнес, могут быть удалены.

Группировка ключевых слов

К настоящему моменту у вас будет действительно полезный список ключевых слов, которые, как вы знаете, будут привлекать трафик на ваш веб-сайт — при условии, что они развернуты правильно.Эти слова должны быть в центре вашей контент-стратегии — вокруг них должен формироваться весь ваш контент.

Этап группировки ключевых слов заключается в том, чтобы убедиться, что это так. Вы не можете просто вставить все ключевые слова на каждую страницу вашего веб-сайта — это будет контрпродуктивно, поскольку приведет к каннибализации ключевых слов, когда несколько страниц одного веб-сайта конкурируют за одно и то же ключевое слово или фразу.

Вместо этого мы берем ваш окончательный список и разбиваем его на группы/кластеры похожих ключевых слов, которые вы можете равномерно распределить по всему веб-сайту и создать формулировку для каждой страницы.

Как и все на вашем веб-сайте, он не может просто стоять на месте, так как онлайн-мир быстро меняется. Поэтому мы будем отслеживать эти ключевые слова и регулярно следить за их эффективностью. Мы будем смотреть их позиции каждую неделю, а также прогнозируемый трафик. Это означает, что мы будем отслеживать любые изменения в позициях и можем пересматривать или изменять нашу стратегию ключевых слов по мере необходимости, чтобы всегда обеспечивать максимальные результаты и эффективность.

Это действительно хорошее начало для успешной стратегии SEO , которая действительно привлекает посетителей на ваш сайт и обеспечивает возврат инвестиций.

В этой статье мы рассмотрели семантическое ядро ​​и исследование ключевых слов. Следующим этапом на пути к совершенству SEO является внутренняя оптимизация .

Как проводить исследование ключевых слов: полное руководство для начинающих

Поиск по ключевым словам является неотъемлемой частью SEO. Даже во времена продвинутых поисковых алгоритмов, таких как Google Hummingbird, ключевые слова определяют тематику веб-сайта для поисковых роботов. Ниже мы подробно обсудим, как проводить исследование ключевых слов, и поговорим об инструментах, которые помогут вам в этом.Вы можете узнать больше об алгоритмах в статьях Google BERT Update и Google Algorithms That Affect SEO.

Ключевые слова как инструмент поисковой оптимизации

Прежде чем ответить на вопрос, как работает исследование ключевых слов, давайте разберемся с понятиями.

Ключевые слова могут помочь повлиять на ранжирование сайта. Они делают это, сообщая поисковым системам, какие запросы будут влиять на рейтинг страницы. Ключевые слова составляют семантическое ядро. Для получения дополнительной информации см. Что такое поисковая выдача в 2020 году?

Семантическое ядро ​​составляют слова и словосочетания, определяющие профиль сайта и то, на чем он специализируется.Дополнительную информацию по этой теме можно найти в статье Что такое семантический поиск? Для составления ключевых слов обычно анализируются сайты конкурентов и определяются типичные поисковые запросы с помощью специальных программных инструментов. Как сделать полный анализ конкурентов и получить все необходимые данные можно прочитать в статье SEO конкурентный анализ.

В следующих параграфах мы остановимся на этом более подробно.

Базовое исследование запросов – обязательный этап составления семантического ядра

Базовые или маркерные запросы — это запросы пользователей, которые точно соответствуют тематике вашего сайта.Например, если речь идет об интернет-магазине по продаже автозапчастей и аксессуаров, то будут запросы типа: «автомобильные шины», «крыло для BMW x6» и т. д. В общем, просто изучите, в какие фразы будет входить ваша целевая аудитория. поисковой системе и запишите их.

Второй шаг — собрать вторичные или немаркерные запросы. Это те же основные поисковые запросы или их синонимы с дополнительными уточняющими словами (обычно от одного до трех слов). Эти запросы генерируются при добавлении таких слов, как «купить», «купить в Нью-Йорке», «цена», «купить б/у».Если вы даже приблизительно не представляете, что может подпадать под эту категорию запросов, используйте инструменты поиска, такие как Google AdWords. Мы поговорим о них позже.

Также может быть полезным изучение контента популярных сайтов схожей тематики. В описаниях товаров или статьях обязательно можно найти хотя бы пару ранее невиданных запросов. Для получения информации о том, как правильно анализировать ваш контент, см. Аудит контента веб-сайта.

Ключевые слова повсюду

И, наконец, в качестве дополнительной меры, чтобы подтвердить свои догадки, вы можете ввести интересные поисковые запросы в Google и посмотреть, что показывает категория «Люди также спрашивают».Дополнительную информацию по теме можно найти в статье Люди также спрашивают.

Почему разнообразие ключевых слов важно для привлечения органического трафика?

Несмотря на то, что SEO-специалисты выступают за качество, а не за количество, очень важно, чтобы ключевые слова были разными. Процедура поиска по ключевым словам подразумевает разделение семантического ядра на кластеры или группы запросов по схожим нишам и направлениям.

Благодаря этому вы сможете правильно распределить ключевые слова по страницам сайта.Например, информационный поиск лучше подходит для страниц блога, а коммерческий поиск — для целевых страниц товаров или категорий).

Как часто вам нужно проводить исследования?

Обычно самая глобальная работа по составлению семантического ядра проводится в самом начале продвижения сайта. Однако со временем ядро ​​может пополняться новыми запросами, которые могут содержать тренды.

Например, когда был представлен iPhone XS, в мире техники произошел резонанс.Все сайты по продаже смартфонов начали создавать огромное количество отзывов об этой новинке. Разумеется, это отразилось и на семантическом ядре торговых площадок — оно пополнилось как минимум одним новым ключевым словом — iPhone XS

.

Поэтому однозначного ответа по частоте ревизии семантического ядра нет. Делать это нужно сразу же, как только какая-то новая тенденция коснулась вашей ниши.

Как составить ключевые слова: типы пользовательских запросов

Теперь пришло время выяснить, как найти лучшие ключевые слова для SEO.По сути, вам нужно знать, какие типы запросов приходят в поисковых системах от пользователей.

Оттуда вы можете использовать их в составе разных фраз, чтобы снизить их частоту и повысить релевантность страниц сайта.

Существует пять типов ключевых слов:

  • Коммерческий : это широкая категория различных ключевых слов, которые обеспечивают большой процент органического трафика. Для сайта туристического агентства ключевое слово «путеводитель» будет бесполезным.Однако, если вы предоставляете какую-то информацию о туризме, это слово будет куда более уместным. Для того, чтобы понять, попадает ли ваше потенциальное ключевое слово в эту категорию, просто введите его в поиск и посмотрите, какие сайты по данной тематике отображаются в выдаче. Если их бизнес-ниша идентична вашей, то все в порядке и вы можете смело использовать и это ключевое слово. Для получения дополнительной информации по этой теме прочитайте статью Что такое поисковая выдача.
  • Transactional : Это еще один тип ключевого слова, который также идеально подходит для использования на коммерческих сайтах.Транзакционные ключевые слова описывают целевые действия тех пользователей, которые намерены купить товар или услугу. Они идеальны в тех случаях, когда человек уже искал информацию, успел принять положительное решение и, наконец, приступил к процессу покупки. Такие ключевые слова всегда содержат «купить», «продать», «подписаться» и т. д.
  • Информативный : Этот тип ключевых слов используется для привлечения пользователей, которые ищут информацию. Например, чтобы сравнить товары с похожими моделями, чтобы узнать их характеристики, можно говорить не только о товаре, но и об общеобразовательных запросах, таких как «Достопримечательности Нью-Джерси».Часто такие ключевые слова содержат вспомогательные слова, такие как «нравится», «против», «сравните» и т. д.
  • Navigational : Это еще один вид ключевого слова, которое напрямую относится к определенному бренду, компании или известному сайту. В этом случае пользователи обращаются к поисковику с конкретным запросом и упоминают название сайта. Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд хорошо известен и популярен.
  • Локальный : И, наконец, у нас есть локальные ключевые слова. Это ключевые слова, которые ориентированы на определенное место.Чаще всего они содержат название конкретного географического места, например «купить обувь в Орегоне». Для получения дополнительной информации по этой теме см. Контрольный список Local SEO 2020.

6 шагов по ключевому слову

Теперь рассмотрим шесть последовательных шагов, объясняющих, как найти ключевые слова для SEO.

Шаг первый: проведите терминологическое исследование

Если вы прекрасно понимаете нишу, в которой продвигаете сайт, вы уже сделали начальный шаг. Вам необходимо провести масштабное терминологическое исследование ключевых слов SEO.Любая ниша, будь то косметика, автомобили или ракетостроение, имеет ряд брендов, конкретных ключевых терминов и поисковых запросов, которые чаще всего возникают у вовлеченных в нее интернет-пользователей. Поэтому вам придется изучить терминологию, чтобы досконально разобраться в специфике того или иного вида бизнеса.

Например, если вы планируете продвигать косметический сайт, поисковые запросы типа: «Самые популярные косметические бренды», «Популярные косметические ингредиенты», «Виды средств по уходу за кожей», «Процедуры по уходу за кожей», «Уход за кожей» и т. д.поможет вам сделать это.

Шаг второй: начните с высокочастотных ключевых слов

Этот шаг называется базовым исследованием ключевых слов. Поэтому вам нужно будет определить самые высокочастотные ключевые слова. Обычно они содержат от одного до трех слов. Если продолжить тему косметического сайта, то высокочастотными ключевыми словами будут такие варианты, как «помада купить», «L’Oreal», «маска для волос» и т. д.

Конечно, когда речь идет о сборе семантического ядра для очень крупного сайта с большим ассортиментом, таких запросов могут быть тысячи.В этом случае вам имеет смысл выбирать базовые запросы, начиная с наиболее важных для продвижения категорий (наиболее маржинальных и релевантных сезонному спросу).

Шаг третий: мониторинг конкурентов по ключевым словам

Следуя SEO-исследованию наиболее и наименее популярных ключевых слов, вы узнаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Для этого можно воспользоваться одним из программных инструментов, о которых мы расскажем ниже.

Шаг четвертый: учитывайте геолокацию

Также при составлении семантического ядра важно ориентироваться на локации проживания вашей целевой аудитории.Ведь те же статьи о солнцезащитном креме будут гораздо популярнее в более теплых местах с большим количеством солнца.

Шаг пятый: создание запросов Longtail и LSI

После сбора основных ключевых слов необходимо сформулировать средне- и низкочастотные запросы. К ним относятся поиск с длинным хвостом и поиск LSI (латентное семантическое индексирование). И LSI, и longtail очень хорошо влияют на контекстный (семантический) поиск, что особенно важно с момента вступления в силу алгоритма поиска Google Hummingbird, основанного на искусственном интеллекте (подробнее читайте в статье LSI Keywords).Поговорим о них подробнее.

LSI являются косвенными ключевыми словами. Это ключевые слова, которые контекстуально связаны с основным составом вашего семантического ядра, но имеют другую форму слова. Обычно это синонимы, геозависимые слова или другие слова на ту же тему.

Проще всего их найти с помощью специальных сервисов (их список представлен в следующем пункте), но можно попробовать и ручной подбор, если вы знакомы с тематикой сайта, который продвигаете.Вы можете установить флажки PAA (Люди также спрашивают) и SRT (Поиски, связанные с), чтобы узнать возможные варианты LSI без использования стороннего программного обеспечения.

Например, если в вашем семантическом ядре присутствует ключевое слово Android, фразу Google Play можно отнести к LSI.

Что еще можно сказать о longtail запросах? На самом деле, мы неоднократно упоминали о них выше: это маркерные поиски с уточняющими префиксами. Самый простой способ найти их — ввести один из основных запросов в Google и просмотреть все предложения для автозаполнения.

Например, при вводе запроса «джинсы скинни женские» вы увидите следующие длинные ключевые слова:

На их основе уже можно составлять целые кластеры ключевых слов, о чем пойдет речь на следующем шаге.

Шаг шестой: Кластер

Как только ключевые слова, потенциально полезные для вашего сайта, найдены, стоит приступить к кластеризации запросов (группировке). Это необходимо для того, чтобы не нагромождать все ключевые слова в кучу и не делать мегаобзорные статьи.Таким образом, вы можете добавить максимальное количество ключевых слов, а также распределить слова из группы на отдельные целевые страницы.

Кроме того, кластеризация позволяет сузить специфику определенных веб-страниц, поскольку агрегация запросов в группы происходит по тематике и словоформе. Такой подход повышает релевантность.

Как кластеризоваться? Очень просто. Для этого вы берете любое высокочастотное ключевое слово и добавляете к нему хвосты, чтобы сформировать среднечастотные и низкочастотные ключевые слова. Эти хвосты обычно представляют собой слова, описывающие место, действие (например, покупку), цвет, время года и другие уточняющие характеристики.Мы подробно объяснили, как это сделать, на предыдущем шаге.

А чтобы не гадать, какие слова можно использовать в качестве ключевых слов, предлагаем узнать больше об инструментах автоматического поиска. Они помогут провести максимально обоснованное исследование ключевых слов.

Инструменты поиска по популярным ключевым словам

Давайте рассмотрим десять самых популярных программных решений для поиска по ключевым словам.

Google Adwords

Google AdWords, пожалуй, самый популярный инструмент для поиска и группировки ключевых слов.Несмотря на это, SEO-специалисты его не очень любят. Это потому, что планировщик очень навязчиво предлагает запустить рекламу, хоть это и является его основной задачей, Google AdWords тоже очень хорошо ищет ключевые слова. Кроме того, нет возможности просмотреть месячную частоту поиска по ключевым словам.

Все недостатки полностью окупаются тем, что можно найти ключевые слова, которые не покажет ни один другой инструмент. Вы также можете научиться обходить предложение запустить кампанию, не платя Google ни копейки.

Вы можете узнать больше о том, как Google AdWords работает как инструмент подсказки ключевых слов, из этого видео на Youtube.

Google Тренды

Это еще один достойный инструмент подсказки ключевых слов Google. Использование данных поисковой системы определяет частоту поиска конкретных терминов в зависимости от местонахождения пользователей, их языка и конкретного периода времени.

В общем, это очень полезное решение для тех, кто постоянно озадачивается обновлением семантического ядра. Чтобы узнать, как использовать этот инструмент и повысить эффективность SEO, см. раздел Как использовать Google Trends для SEO.

Исследование ключевых слов Semrush

SEMrush — еще одно приложение для поиска по ключевым словам, которое предоставит вам бесплатную 30-дневную пробную версию.

Он включает в себя полный набор инструментов для цифрового маркетинга и инструмент для поиска по ключевым словам. Это также очень мощное решение наряду с Google Adwords. Справедливости ради отметим, что он намного удобнее для пользователя, и вы не найдете никаких агрессивных предложений по запуску платных рекламных кампаний.

ОтветОбщественный

AnswerThePublic — это надстройка для вашего браузера Chrome или Firefox.С его помощью можно постоянно отслеживать такие показатели, как месячный объем поиска и цена за клик. Вы также получите подробные данные о конкуренции ключевых слов на нескольких сайтах.

Все это появится по нажатию всего одной кнопки. Один щелчок, и любые страницы конкурирующих сайтов покажут вам используемые ключевые слова.

Инструмент исследования ключевых слов SpyFu 

Инструмент подсказки ключевых слов

SpyFu предлагает колоссальный список полезных данных по очень большому количеству ключевых слов.

Чтобы начать работу, вам нужно будет ввести одно ключевое слово в строку поиска.После этого вы получите целый список релевантных фраз. Выбирайте любой из них для своего сайта, ориентируясь на периодичность и тематику вашего бизнеса.

Ubersuggest

Ubersuggest — еще один инструмент поиска по ключевым словам, который дает вам представление о стратегиях, которые эффективно работают для ваших конкурентов. Это решение также абсолютно бесплатно.

Нужны дополнительные варианты ключевых слов? С помощью этого инструмента вы получите все, от базовых ключевых слов до длинных фраз. Вы также увидите объем, конкуренцию и даже сезонные тенденции для каждого выбранного вами ключевого слова.Также для упрощения работы с ключевыми словами Ubersuggest формирует список ключевых слов, который основан не только на SEO-стратегии поиска ключевых слов, заимствованных у ваших конкурентов, но и на основе того, что люди вводят в поиске Google.

SEO книга

Это еще один отличный бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами. Среди его основных функций — охват поиска по ключевым словам, параметры поиска (локализация пользователя, период и т. д.), расчетная стоимость поиска (цена предложения, умноженная на месячный объем поиска), данные о рынках Великобритании и США, а также быстрый экспорт 1000 ключевых слов с самый большой вес.

WordStream

Это бесплатный инструмент, который использует последние данные поиска Google для создания наиболее точных и релевантных ключевых слов. Вместо случайного составления ключевых фраз, основанных исключительно на автоматических предложениях Google, вы можете использовать простой и интуитивно понятный WordStream, не выходя за рамки своего бюджета на SEO.

Серпстат

Этот инструмент подсказки ключевых слов использует уникальный алгоритм Tree-View. Проверяет позиции страниц вашего сайта в результатах поиска и помогает оптимизировать их с помощью правильно подобранных ключевых слов.Также с его помощью можно определить связанные ключевые слова, поисковые термины и фразы, семантически связанные с запрашиваемым ключевым словом.

И, наконец, с помощью адаптируемых фильтров вы можете задать свои параметры, чтобы получить набор оптимальных ключевых слов для вашего региона.

Что нельзя делать с ключевыми словами: антитренды 2020 года

Следуя рекомендациям по проведению исследования ключевых слов, мы решили привести список манипуляций, которые делать не стоит. Существуют плохие практики SEO, которые пренебрегают всеми усилиями, связанными с поиском ключевых слов.Вот они:

  • Подчеркивание только одного типа ключевых слов, либо только высокочастотных ключевых слов, либо только низкочастотных ключевых слов : Иногда новички в поисковой оптимизации слепо следуют рекомендациям и стараются избегать высокочастотных запросов. Это негативно влияет на позиционирование сайта в поисковой выдаче и тормозит его продвижение. Поэтому высокочастотные ключи должны присутствовать хотя бы один раз на каждой целевой странице. Бывает и наоборот, когда игнорируются ключевые слова с небольшим процентом пользовательских запросов.Из-за этого теряются ценные идеи для создания контента, снижается объем потенциального органического трафика. Вывод из этого – стоит использовать в продвижении сайта всевозможные ключевые слова, не упуская ни одного источника потенциального трафика.
  • Создание контента ради использования самих ключевых слов : Многие копирайтеры даже в наше время любят спамить ключевыми словами, создавая совершенно неинформативные и плохо читаемые текстовые полотна. Делайте основной упор на качество и полезность контента, а не на то, что он содержит слишком много ключевых слов.
  • Передача ответственности за поиск программных инструментов : Считается, что такие инструменты, как Google Adwords, способны выполнять всю грязную работу SEO-специалистов, включая работу, связанную с поиском по ключевым словам. Конечно, это очень полезные инструменты, но пренебрегать ручным анализом ключевых слов точно не стоит. Дело в том, что пока нет ни одного машинного алгоритма, который был бы способен работать на уровне человека при отслеживании отраслевых трендов и интересов целевой аудитории.
  • Слишком большой набор ключевых фраз : Иногда программные инструменты для поиска ключевых слов довольно сложны и трудоемки при использовании. Если вы новичок и только запускаете свой сайт, имеет смысл подсмотреть конкурентов и ключевые слова, которые они используют на своем сайте.

Теперь вы знаете, как подобрать ключевые слова для SEO. Поиск по ключевым словам требует комплексного подхода и требует детального рассмотрения. В противном случае вы вряд ли сможете достичь оптимальных позиций в результатах поиска, если только вместо этого не будете использовать черное SEO, о чем вы можете узнать больше в разделе White Hat VS Grey Hat VS Black Hat SEO.

Расскажите нам в комментариях ниже о своем опыте поиска по ключевым словам. Насколько это было продуктивно? Пользовались ли вы программными средствами, описанными в статье? Как быстро вам удалось повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче?

Анализ сайтов реальных конкурентов Кейс

Перед тем, как предложить какие-либо варианты сотрудничества нашему новому клиенту, мы провели бесплатный предварительный анализ стратегий конкурентов, а также обзор поискового спроса. Уже на этом этапе нам удалось удивить клиента.

Кейс по анализу сайтов реальных конкурентов

Фон


Летом 2019 года к нам поступил запрос на оптимизацию B2B-сайта производителя игрового оборудования. Никакой работы по SEO не проводилось, а сайт был разработан всего за 3 месяца до этого. Как объяснил нам руководитель отдела продаж, их аудитория в основном состоит из владельцев развивающегося бизнеса.

Клиент вышел на рынок в 2014 году, и за сравнительно короткое время, по разным отзывам, его продукция вошла в ТОП-10 среди самого популярного оборудования.По словам клиента, это было связано с тем, что они «никогда не экономили на качестве, материалах или электронике. Все наши конкуренты лучше нас только в плане рекламы и продвижения».

Запрос клиента


Цель продвижения сайта , которая была описана в брифе:

  • повышение позиций в поисковых системах, выход на первое место в ТОП-10;

  • Увеличение продаж товаров и услуг в Европе и Америке.


Прежде чем предлагать какие-либо варианты сотрудничества, мы провели бесплатный предварительный анализ стратегий конкурентов, а также обзор поискового спроса. Уже на этом этапе нам удалось удивить клиента. Выяснилось, что конкуренты, которых клиент считал своими главными соперниками, на самом деле работают как плохо оптимизированные сайты, не привлекающие посетителей из поисковой системы. Кто тогда конкуренты клиента?

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов обязательно нужно делать, если вы выходите на новые рынки, планируете масштабную рекламную кампанию или просто хотите понять свое место на рынке.Анализ конкурентов включает в себя подробное сравнение присутствия вашего продукта в Интернете с пятью основными конкурентами. Вы узнаете сильные и слабые стороны ваших конкурентов, а также получите четкое представление о своих преимуществах и возможностях продвижения. Читать про рекламный консалтинг и анализ конкурентов

Предварительный анализ конкурентов является основой для принятия решения


Сайт клиента имел 781 проиндексированную страницу в Google, 356 из которых были связаны с англоязычной версией.Это был хороший показатель для начала.

Однако было очевидно, что страницы не оптимизированы — Google не определил поисковые запросы для всех этих страниц; фактически не было позиций ни по каким поисковым запросам.

Мы сравнили его с другими сайтами.

Анализ конкурентов: Сайт №1


Для сравнения мы проанализировали показатели сайта-конкурента, который нам предоставил клиент: [WEBSITE1].COM

  1. Не сам сайт, а его поддомен en.[website1].com собирал основной трафик;

  2. Количество проиндексированных страниц в Google — 176.

  3. Количество посетителей: около 6000 в месяц.

  4. Статистика по странам: Франция (более 90%), Великобритания, Украина.

  5. Поисковый трафик составил всего около 3%.

  6. В результатах поиска было около 80 ключевых слов.

  7. Основной приток посетителей на сайт пришел из социальных сетей, а именно — Facebook.


Как видите, этот сайт вряд ли можно назвать реальным конкурентом поисковой системы. На самом деле он тоже не был оптимизирован и не собирал поисковый трафик.

Анализ конкурентов: Сайт №2


Наш следующий веб-сайт [website2].COM был оптимизирован очень эффективно.

У него было 120 проиндексированных страниц (т.е. даже меньше, чем у сайта первого конкурента [website1].com и у клиента), но

  1. Было около 400 поисковых запросов (в Google для США),

  2. Около 5000 пользователей посетили сайт за месяц,

  3. И вообще его поисковый трафик составлял около 70% от всего трафика.

    Подводя итоги, можно сделать вывод, что страницы сайта лучше справились с описанием предложения и больше соответствовали реальным запросам пользователей.

  4. С точки зрения стран, только 10% пользователей посещали сайт через поисковые системы в США (т.е. около 350 пользователей в месяц).

  5. Наибольшее количество посетителей сайта из Европы было из Швейцарии, Италии, Испании, Болгарии и Польши.

  6. Трафик, однако, был сомнительного качества (пришлось исследовать его более детально).

  7. Кроме того, трафик из Испании и Италии шел через определенные сайты, а это означало, что команда проекта могла провести некоторую работу с перенаправлением ссылок со сторонних сайтов (размещение статей, ссылок и т.д.).

Что касается конкретных поисковых запросов в ТОП, то следующие запросы привлекли посетителей и увеличили посещаемость анализируемого сайта:

Это немного другой набор слов по сравнению с примерами клиентов, такими как «[key1] франшиза, [key2] поставщик» и т. д.

На основании вышеизложенной информации мы смогли сделать вывод, что, несмотря на определенные достижения, стратегия сайта [SITE2].COM также не была оптимальной: он собирал трафик с неполного пула тематических запросов, а посетители приходили только с нескольких Европейские страны. На самом деле у нас были некоторые сомнения в качестве трафика.

Анализ конкурентов: Сайт №3


Для сравнения мы также проанализировали аналогичный сайт из другого региона — [SITE3].RU.Клиент не упомянул его как конкурента, но сайт определенно можно было использовать в качестве эталона.

Сайт имел совершенно другую стратегию продвижения по сравнению с двумя проанализированными выше ресурсами. Кроме того, он работал только с регионами России и некоторыми странами СНГ, а это означало, что его основным источником трафика была российская аудитория, и он не будет конкурентом клиентам в будущем.

  1. На сайте было 41 000 (!) проиндексированных страниц.

  2. Были отдельные версии сайта с локальными доменами:

    — [веб-сайт].ком

    —  [сайт3].com.ua

    — [веб-сайт3].kz и т. д.

  3. Кроме того, для каждого региона (города) созданы отдельные поддоменные сайты: [город1].[сайт3], [город2].[сайт3] и т.д.

    Таких сайтов с поддоменами было несколько десятков, и было видно, что сайт продолжает развиваться.

  4. Расчетный трафик составлял до 6000 пользователей для каждого субдомена.

  5. Поисковый трафик составил около 55%.

  6. При этом каждый поддомен имел тематические страницы: [город1].[сайт3].ru/buy-product, [город2].[сайт3].ru/buy-product и т.д.

На сайте было несколько десятков региональных страниц по каждому поисковому запросу со следующей структурой: «купить + [key1]».
 

Какие выводы можно сделать из этого анализа конкурентов?


В предварительной анкете клиент указал в качестве основных регионов для продвижения «Европа и США». Это были очень большие регионы, особенно если учесть подход [SITE3] и возможный спрос в каждой стране и каждом городе.

На основе анализа конкурентов мы пришли к выводу, что англоязычный спрос в Европе может сильно зависеть от региона, в то время как такая же региональная зависимость возможна для отдельных штатов и городов США.

Например, радиус Нью-Йорка составляет 30 километров. Там проживает около 20 миллионов человек, что косвенно говорит о возможном уровне конкуренции и направленности поисковой системы на выдачу в первую очередь именно региональных результатов поиска.


Соответственно, создание/оптимизация общих страниц на сайте с расчетом на «весь мир» может не дать ожидаемого эффекта (собственно, так и произошло с [site2].com).

Клиенту придется либо сузить выбор регионов, либо приложить большие усилия для подготовки оптимальной SEO-стратегии генерации и оптимизации контента для каждого региона.

Что мы предложили нашему клиенту после анализа конкурентов?


Чтобы помочь клиенту принять решение, мы предложили выполнить следующие работы на сайте клиента:

  1. Исследование реального поискового спроса – составление/корректировка семантического ядра сайта и оценка возможностей существующих страниц.

  2. Исследование реальной конкуренции в поисковых системах – обзор результатов поиска по семантическому ядру, подбор конкурентов, оценка эффективности их сайтов, сравнение конкурентной силы по главным страницам, оценка релевантности страниц (спасибо по каким факторам они в ТОПе).

  3. Подготовка стратегии продвижения.

Мы предложили сделать техническую доработку сайта и исправить все возможные технические неполадки.Мы также подготовили рекомендации по улучшению существующих страниц с их текущим содержанием, чтобы они могли просто «выскакивать» в некоторых запросах в ближайшее время, не дожидаясь реализации возможных стратегических изменений. Наш опыт показывает, что техническая оптимизация сайта всегда увеличивает трафик с поисковых систем. Однако это только начальный этап процесса SEO.

Таким образом, предварительный анализ конкурентов позволил увидеть полную картину, наметить возможные стратегические решения для клиента и оценить их потенциальную эффективность.Будут ли эти рекомендации реализованы, всегда зависит от клиента. Что касается описанного нами в кейсе клиента, то мы медленно, но верно идем к намеченной цели.

 

Alconost — агентство интернет-маркетинга, которое предлагает поисковую оптимизацию для многоязычных веб-сайтов, а также управление контекстной рекламой, SMM и контент-продвижение. Проводим полный SEO-аудит и оптимизацию сайта, улучшаем юзабилити сайта, разрабатываем стратегию международного продвижения и анализируем статистику и многое другое для увеличения вашей прибыли и улучшения позиций в поисковых системах.

 

Услуги, которые могут вас заинтересовать:

5 способов определить ваших конкурентов на индийском рынке

Прежде чем тратить ни копейки на маркетинг, поисковую оптимизацию, создание ссылок и другие дорогостоящие мероприятия, постоянно стоит инвестировать время и энергию, чтобы провести глубокое исследование вашего текущего и потенциального онлайн. конкуренты.

Конкурентное исследование может помочь вам обнаружить онлайн-рынок и выбрать правильную стратегию выхода на рынок. Но если вы уже запустили свой бизнес в Интернете, никогда не поздно изучить конкурентов.Тем более, что рынок сегодня очень гибкий, поэтому этот анализ нужно делать периодически.

Если у вас остались вопросы, зачем вам лично знать ваших конкурентов, вам следует знать следующее:        

  • Увидев, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, вы сможете создать или обновить свое семантическое ядро;
  • Анализ наиболее сильных конкурентов дает возможность найти новые пути оптимизации вашей товарной, ценовой и коммуникационной политики.Изучая их практику, вы можете открыть для себя новые возможности, такие как скидки, предложения и другие действия, которые стоит скопировать.
  • Выявление слабых сторон конкурентов может помочь вам разработать стратегию, позволяющую дифференцировать ваш подход.

Ручные способы поиска конкурентов в Интернете

Есть 3 самых популярных и простых метода ручного исследования конкурентов.

Исследования в поисковой выдаче

Исследования в поисковой выдаче. Введя свое основное ключевое слово в поисковик (не забудьте использовать режим инкогнито), вы получите своих основных конкурентов в ТОП-10 выдачи.Например, вы доставщик цветов в Дели.

Сайты на первой странице всегда получают больше трафика, а значит и клиентов. Проанализируйте их веб-сайты и попытайтесь перехитрить их, чтобы попасть в топ. Такое исследование хорошо работает для платных результатов и поиска в социальных сетях. В последние годы все больше и больше малых предприятий используют социальную коммерцию также для исследования конкурентов.

Исследование деловых справочников

Это просто как 1-2-3. Найдите список бизнес-каталогов, выберите свою категорию в электронном каталоге и проанализируйте своих потенциальных конкурентов.Например, выбрав свой город и введя основное ключевое слово на IndiaMart, вы получите список своих прямых конкурентов.

Исследование платной информации

Если вы сделали первые два шага в этом кратком изложении, третий этап должен быть легким. Зайдите в AdWords и введите те ключевые слова, которые необходимы для вашего бизнеса. Если сайты тратят ресурсы на платное место в поисковой выдаче, они соревнуются с вами за место в Google.Вы можете обнаружить, что, погружаясь в платную информацию, сайты, получающие рекламные акции, являются новыми претендентами, о которых вы не знали ранее.

Автоматизированные способы поиска конкурентов в Интернете

SE Ranking Competitor Инструмент исследования SEO/PPC

SE Ranking — это облачное решение для оптимизации веб-сайтов, которое предоставляет большой набор инструментов для аудита веб-сайтов, отслеживания ключевых слов, исследования обратных ссылок и многого другого. Помимо стандартных инструментов оптимизации веб-сайта, маркетинговое решение предлагает множество дополнительных возможностей, например, White Label, Lead Generator, исследование ключевых слов и многое другое.

Первым способом автоматического определения конкурентов на индийском рынке должно быть использование инструмента SE Ranking Competitor SEO/PPC Research. Очень легко выявить ключевые слова, по которым позиционируются ваши конкуренты, узнать об их методах продвижения веб-сайтов, а также собрать информацию об их трафике. Введите свой домен и выберите страну — теперь вы можете видеть своих конкурентов в органической и платной выдаче (сайты выбираются по похожим ключевым словам с введенным вами доменом).Полное программное обеспечение платное, но пользователи могут использовать эту функцию бесплатно.

Используя инструмент исследования конкурентов SE Ranking, вы можете просматривать рекламу своих конкурентов и анализировать их стратегию платного трафика. Вы можете узнать, как выглядят их рекламные акции в Google, какие ключевые слова они используют и какое количество конкурентов фокусируется на сопоставимой или аналогичной группе претендентов, включая ключевые слова.

СЭМраш

Еще одно автоматизированное решение на рынке — SEMRush.Использование Competitive Research Toolkit значительно упрощает процесс анализа готового портфолио ключевых слов и источников трафика ваших конкурентов. Введя домен своего бизнеса, вы получите основных органических и платных конкурентов, а также карту конкурентного позиционирования для каждого результата поиска.


                                                                                                                                                                                                                                   
Такой же анализ вы сможете провести для домена вашего конкурента. Исследование дорожного движения раскроет вам основные источники трафика в районе.Вы можете исследовать оценки их прямого, реферального, поискового, социального и платного трафика, чтобы получить общее представление об онлайн-технике претендента.
                    
Конкурентный инструмент позволяет вам углубиться в стратегию оптимизации веб-сайта претендента, анализируя их положение по ключевым словам, по которым они ранжируются. В этих отчетах вы можете увидеть их текущие изменения позиции и лучшее позиционирование.

Заключение                                   

Соперничество неизбежно, и вы должны выбрать вариант, чтобы соперничать более блестяще, чтобы получить боевой шанс.Когда вы видите, что ваш конкурент вас обошел – начните анализировать, почему и нанесите двойной удар. Изучение конкурентов — это вечный процесс, требующий много энергии и профессионального подхода.

должен не только объяснить, как найти конкурентов в сети, но и сообщить, почему это необходимо и важно для вашего бизнеса. Собирая крупицы знаний, инструментов и практических шагов, которые вам нужны, чтобы понять своих соперников, вы сможете использовать то, что делает их выдающимися, и продвигаться к лучшему.

Исследования конкурентов определенно потребуют инвестиций, практики и желания постоянно совершенствовать свою процедуру. К счастью, вы можете сэкономить это время, используя инструменты онлайн-маркетинга, а значит, гораздо больше, если вы выберете правильную маркетинговую стратегию.
 

Как найти конкурентов Ключевые слова?

Ключевые слова являются ядром оптимизации всего сайта. Исследование ключевых слов состоит из нескольких основных этапов: обнаружение ключевых слов, исследование сложности ключевых слов, сбор LSI, группировка KW в кластеры.Но мы поговорим о поиске конкурентов по ключевым словам.

Этот процесс значительно ускорит вашу оптимизацию. А можно использовать опыт уже оптимизированных сайтов, которые получили результат.

Исследование конкурентов позволит:

  • найти ключевые слова, которые приносят больше всего трафика другим веб-сайтам;
  • определите, по каким ключевым словам ваш сайт еще не ранжируется, и заполните эти пробелы;
  • проверьте ключевые слова, по которым конкуренты еще не оптимизировали и используйте эту возможность для своей оптимизации;
  • получить идеи для создания контента и составить план контент-стратегии.

Найдите конкурентов и их ключевые слова

Поэтому, чтобы проверить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, вам необходимо определить основное ключевое слово. А также найти этих конкурентов.

Самый простой способ — зайти в Google.

  1. Введите ключевое слово в строку поиска и посмотрите, какие сайты появились в результатах поиска.
  2. Воспользуйтесь автоподсказками самой поисковой системы. При вводе ключевого слова выберите дополнительное слово, отражающее суть вашего сайта.
  3. Ориентируйтесь на сайты, похожие на вас не только по тематике, но и по типу. Например, по запросу «цветы» может быть интернет-магазин с товарами для дома, а также блог об уходе за цветами. Исключите сайты каталогов, такие как торговые площадки или сайты широкой тематики.
  4. Используйте любые исследовательские инструменты конкурентов. Например, Ahrefs Site Explorer, SEMrush Competitive Research, анализ ключевых слов конкурентов от SimilarWeb и другие.
  5. Введите адрес сайта в инструмент, посмотрите на верхние страницы.Лучшие слова будут отображаться напротив каждой страницы. Таким образом, вы получите лучшие ключевые слова, по которым другие сайты уже успешно ранжируются.
  6. Если у вас недостаточно конкурентов, вы можете найти их там же. Например, Ahrefs Site Explorer имеет аналогичную функцию домена. Вы вводите домен одного конкурента и получаете целый список сайтов, соответствующих вашей тематике. Выбирайте самые популярные для вашего региона, например, но не гонитесь за мировыми лидерами.

Проверка эффективности ключевого слова

Вы можете создать бесконечное количество ключевых слов.Однако все они ненужны для оптимизации. Следующий список показателей, которые вы будете использовать для исследования конкуренции ключевых слов:

  • кликов — сколько раз пользователь переходил по ссылке по данному ключевому слову;
  • сложность — низкий балл означает, что слово будет легче оптимизировать. Высокая сложность указывает на то, что это слово достаточно популярно среди ваших конкурентов. Вероятно, вам следует использовать слова с низкой сложностью;
  • частота или объем поиска — количество пользователей, которые вводят этот запрос в строку поиска.Не показывает объем трафика на сайт напрямую. Учитывается каждое вхождение ключевого слова, даже если поисковый запрос был введен 5 раз с одного и того же IP-адреса и независимо от того, переходил ли пользователь по ссылке;
  • сколько трафика может дать – показатели предполагаемого количества производительности;
  • Цена за клик (CPC) — предоставляет информацию о том, сколько денег конкурент потратил на рекламную кампанию.

Лучшие инструменты для поиска ключевых слов ваших конкурентов

Оптимизация сайта без использования инструментов анализа, отбора, исследования кажется невозможной.Поэтому приводим список самых эффективных инструментов исследования ключевых слов конкурентов:

СпайФу

SpyFu — это сервис с бесплатными и платными планами.

Платная подписка наверняка даст вам больше данных. Но бесплатная версия также позволит посмотреть данные сайтов конкурентов на основе их семантического ядра. Введите домен в строку и вы сможете проверить количество ключевых слов, самые популярные из них, их объем, клики, CPC и т.д.

Во вкладке «Конкуренты» вам будут представлены самые крупные конкуренты в органической выдаче, клики, которые сайт получает по ключевым словам, и их стоимость.

Баззсумо

BuzzSumo предназначен для оценки конкурентов с точки зрения социальной активности. Здесь вы также можете отслеживать, по каким ключевым словам оптимизирует ваш конкурент, находить идеи для контента и многое другое. Он показывает данные из самых популярных социальных сетей, таких как Facebook, Google+, Twitter, Pinterest, Linkedin.Вы можете увидеть самые популярные ключевые слова выбранного домена, их объем, тренды и стоимость клика.

Это платная услуга, но доступна пробная 30-дневная версия.

СемРаш

Semrush позволяет получить подробные данные о конкурентах для оптимизации. Это особенности анализа ключевых слов и их эффективности. При регистрации вы получаете 10 бесплатных чеков.

Также с помощью отчета Organic Research можно проанализировать сайт или отдельный URL конкурента.Показывает ваших основных органических конкурентов и ключевые слова, которые они используют. С помощью инструмента можно оценить, насколько конкурент получил высокие позиции. Имея в виду эту информацию, оптимизируйте свой сайт, чтобы получить больше трафика.

Еще одна полезная функция — отчет о пробелах в ключевом слове. Он работает путем сравнения как минимум двух доменов. Он может анализировать до 5 различных доменов ваших конкурентов.

Для получения данных необходимо ввести свой домен и несколько доменов конкурентов.Одного будет достаточно для проверки, однако, чем больше конкурентов вы введете, тем более полную картину вы увидите.

Здесь можно найти не только самые высокие оценки, но и слова с самой низкой частотностью. Таким образом, вы можете использовать их и оптимизировать ключевые слова быстрее с небольшой конкуренцией. Также вы сможете посмотреть позиции конкурентов в поиске и понять, как лучше оптимизировать.

KWFinder

Сервис предоставляет 10 дней бесплатного использования.Показывает наиболее эффективные ключевые слова, их конкурентоспособность, количество поисковых запросов, количество посещений и т. д. Вы также можете увидеть ключевые показатели сайта конкурента, такие как доверие к домену, авторитет домена, поток цитирования и т. д. Вы можете искать по доменное имя или по ключевому слову.

Арефс

Показывает подробные данные о ключевых словах, собранные из 10 поисковых систем: сложность ключевого слова, количество кликов, их стоимость, тематику этого слова и т. д. Это отличный инструмент для получения новых идей для формирования семантического ядра.Отчет «Органические ключевые слова» позволяет просмотреть ключевое слово для отдельной страницы или для всего домена.

Top Pages дает вам возможность отслеживать самые эффективные страницы конкурентов, а также ключевые слова, которые приносят больше всего органического трафика.

Что дальше?

Что делать с полученными данными? В вашем распоряжении неограниченный запас полезных инструментов для продвижения вашего сайта. Имея список самых эффективных ключевых слов, вы можете:

  1. Заполните пробелы в оптимизации. Сравнив свой сайт и сайт конкурента, вы увидите, по каким словам он занял высокие позиции в поиске. Сравните свои ключевые слова и найдите причину пробела в оптимизации. Например, вы можете изменить несколько ключевых слов, которые не дают нужного трафика, и использовать слова, которые используют конкуренты. Выбирайте только те, которые приносят хороший трафик и дают позиции в поиске.
  2. Используйте низкочастотные ключевые слова. Особенно те, которые недостаточно используются вашими конкурентами, но отражают намерения пользователей.Так вы увидите полную картину оптимизации ваших конкурентов и останетесь впереди них.
  3. Лучше изучите свою нишу с помощью ключевых слов конкурентов. Возможно, у вас появятся идеи для контента, которые пропустили другие сайты. Так вы сможете предоставить пользователю уникальные данные, товары или услуги.

Заключение

Проверка ключевых слов вашего конкурента — это возможность увидеть опыт конкурентов и их ошибки. Поэтому не стоит полностью копировать семантику конкурента.Лучше всего собрать как можно больше данных, проанализировать их и выбрать только самое лучшее и эффективное.

Semrush Ответы на тесты конкурентного анализа и исследования ключевых слов [2021]

Название экзамена: SEMrush Анализ конкуренции и исследование ключевых слов

URL экзамена: https://www.semrush.com/academy/exams/competitive-analysis-and-keyword-research-test

Бесплатный экзамен состоит из 27 вопросов ⁠ — вам дается 30 минут, чтобы ответить на них.Вы должны правильно ответить на 70% вопросов, чтобы пройти. Вы будете проверены на свои знания в области конкурентного анализа и исследования ключевых слов, а именно стратегий, тактик и концепций. Вы можете пересдавать экзамен столько раз, сколько захотите.

Какое изменение позиции потенциально приведет к увеличению трафика?

  • с 51 по 30
  • с 11 по 10
  • с 91 по 40

Вы запускаете совершенно новый веб-сайт и сейчас анализируете веб-сайт своего конкурента, чтобы составить первоначальный список ключевых слов.Выберите два оптимальных сценария.

  • Изучите вкладку «Позиции в органическом поиске», чтобы найти релевантные ключевые слова, по которым ваш конкурент занимает первые места в результатах поиска. Используйте пробел ключевых слов, чтобы обнаружить совпадения и различия в профилях ключевых слов вашего профиля и вашего конкурента

Заполните пропуски. Когда дело доходит до сравнительного анализа контента, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.позволяет вам увидеть, как определенные статьи работают с точки зрения показателей видимости и вовлеченности пользователей. помогает найти ресурсы, которые ваши конкуренты используют для публикации своего контента.

_ может помочь вам определить, освещается ли определенная тема вашими конкурентами.
  • Отслеживание публикаций, проверка SEO на странице, мониторинг бренда
  • Проверка SEO на странице, отслеживание публикации, исследование темы
  • Мониторинг бренда, отслеживание публикации, проверка SEO на странице
  • Отслеживание публикации, мониторинг бренда, исследование темы

Какая метрика показывает, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову в обычном поиске?

  • Плотность конкуренции
  • Рейтинг авторитета
  • Сложность ключевого слова

Какой отчет даст вам лучшее представление о том, как выбрать партнера, который имеет самые высокие шансы принести вам самую высокую конверсию в вашем целевом местоположении?

  • Обзор трафика в аналитике трафика
  • Разрыв ключевых слов
  • Тенденции брендового трафика в обзоре домена
  • Изменения позиций в органических исследованиях

С помощью инструмента Backlink Gap вы можете найти список доменов с высоким авторитетом, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.

Какой показатель отражает ось Y в виджете «Распределение органической позиции» в обзоре домена?

  • Количество органического трафика
  • Количество платного трафика
  • Количество органических ключевых слов
  • Количество уникальных посетителей
  • Количество платных ключевых слов

Какие типы ключевых слов помогут вам обогатить семантическое ядро ​​вашего сайта синонимами и орфографическими ошибками?

  • Связанные ключевые слова
  • Ключевые слова с широким соответствием
  • Ключевые слова с фразовым соответствием
  • Ключевые слова с точным соответствием

В каких отчетах используется показатель сложности ключевого слова? Выберите три ответа.

  • Менеджер ключевых слов
  • Органические исследования
  • Аналитика трафика
  • Пробел по обратным ссылкам
  • Обзор домена
  • Пробел по ключевому слову
2
    4

    4

    4
      4

      Что такое отчет «Целевые сайты» Traffic Analytics?

      • Показывает список всех веб-сайтов, на которые ссылается анализируемый домен
      • Показывает список веб-сайтов, посещаемых пользователями после выхода из анализируемого домена анализируемый домен
      • Показывает список всех веб-сайтов, ссылающихся на анализируемый домен
      сообщить об этом объявлении

      Как оптимизировать свой канал на YouTube?

      Владислав Гончаренко

      26 мая | 2021

      Как сделать так, чтобы ваше видео на YouTube увидели тысячи заинтересованных пользователей, а вы получили лайки и новых подписчиков? Помимо хорошего и подходящего контента, вам нужна SEO-оптимизация ютуб-канала в целом и каждого видео в частности.Как это сделать и что для этого нужно читайте ниже.

      ПЕРВЫЙ ШАГ: СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

      Для людей далеких от цифровых технологий звучит непонятно. На самом деле все просто: семантическое ядро ​​— это слова и словосочетания, характеризующие ваш товар или услугу. Например, подарочная упаковка/разработка сайта/написание текстов для страниц Instagram.

      Эта фраза будет основой семантического ядра. Затем к нему добавляются другие словосочетания и слова, раскрывающие суть услуги или товара и их конкурентные преимущества.И они соответствуют поисковым запросам пользователей в поисковой системе.

      Пример: разработка сайта — разработка сайта в Украине — разработка сайта за 500$ — разработка сайта на WordPress — разработка сайта для малого бизнеса.

      С SEO-оптимизацией видео на YouTube принцип тот же. Темой видео будет только базовая фраза. Собирать запросы можно с помощью различных инструментов, таких как Semrush, Планировщик ключевых слов Google, Яндекс Wordstat и vidIQ.

      Вы также можете собирать семантику, используя рекомендации Google. При вводе ключевого запроса в Google внизу страницы появляются подсказки, где также можно найти несколько подходящих ключевых слов.

      Еще одним важным моментом является оптимизация заголовка видео на YouTube . Это означает, что вам нужно ввести основное ключевое слово или фразу в заголовок видео, чтобы людям было проще найти его на платформе.

      Примеры: разработка сайта на вордпресс для начинающих / основные ошибки новичков при разработке сайта на вордпресс / как сделать сайт на вордпресс за 24 часа.

      Учтите, что все запросы делятся на три группы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Первые — это запросы, которые ищет наибольшее количество людей. И как правило, пробиться с новым видео именно в эту нишу сложнее всего. Поэтому лучше добавлять ключевые слова из второй и третьей группы.

      Вы можете использовать программу Wordstat, чтобы определить, какие ключевые фразы являются высоко-, средне- и низкочастотными запросами.Он указывает количество людей, которые ищут слова или фразы по каждому конкретному запросу.

      ВТОРОЙ ЭТАП: ПОДГОТОВКА СЦЕНАРИЯ

      Прежде чем оптимизировать видео на YouTube, необходимо подробно написать его сценарий. Вы должны четко понимать, о чем собираетесь говорить. Затем добавляем в речь ключевые слова и фразы. Сейчас поисковые роботы повысили свои навыки распознавания. Они обрабатывают не только информацию, написанную под видео, но и то, что вы говорите.

      И когда человек ищет информацию по ключевому запросу в поисковике, он получает ссылку на ваше видео с хронометражем. Но есть одно условие: все ключевые фразы в видео должны быть произнесены четко и отчетливо.

      ТРЕТИЙ ШАГ: НАПИСАНИЕ ПРАВИЛЬНОГО ОПИСАНИЯ ДЛЯ ВИДЕО

      Для «Описания» напишем уникальный текст и добавим теги к видео. Они также используются для быстрого поиска видео на YouTube по ключевым запросам пользователей.Как подобрать теги для видео на YouTube?

      Учитывать ключевые запросы из ранее собранного семантического ядра. Поле тега позволяет ввести 500 символов. Он должен быть заполнен «до краев». Выбирайте только те теги, которые соответствуют теме видео и озвученной в нем информации.

      ЧЕТВЕРТЫЙ ШАГ: ИЩИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ТЭГИ КОНКУРЕНТОВ

      Еще одна хитрость в продвижении видео, которую нужно знать: как посмотреть теги чужого видео на YouTube.Зная этот способ, вы сможете быстро вывести видео в раздел «Рекомендуемые».

      Для просмотра чужих тегов нужен плагин vidIQ. Он устанавливается в браузере. После установки пройдите все процедуры регистрации и вы сможете увидеть все теги под чужими видео.

      Также в этом сервисе вы можете просмотреть подробную статистику всех своих и чужих каналов, сравнить свой канал с конкурентами и, как уже было сказано ранее, подобрать ключевые слова для своих видео.

      ШАГ ПЯТЫЙ: ПРОВЕРЬТЕ ОПТИМИЗАЦИЯ С ПОМОЩЬЮ КОНТРОЛЬНОГО СПИСКА И ЗАГРУЗИТЕ ВИДЕО

      Перед загрузкой видео на канал рекомендуем проверить, все ли правильно вы сделали для оптимизации видео на YouTube по чек-листу:

      1. Название видео, состоящее из 20-70 символов, которое содержит основное ключевое слово или фразу;
      2. Иконка с высоким разрешением четкая, с читаемой фразой;
      3. Добавлены теги для ключевых запросов, полностью заполнено поле, позволяющее ввести 500 символов;
      4. В раздел «Советы» добавлены ссылки на другие видео, размещенные на канале, похожие по тематике;
      5. В конце ролика финальная заставка, которая содержит иконку с призывом подписаться на канал и ссылки на два ролика — самый новый и на тот ролик, который лучше раскрывает суть, озвученную в текущем ролике ;
      6. Вы также добавили в плейлист новое видео, соответствующее теме видео.

      После загрузки видео подготовьте комментарий и убедитесь, что он будет первым. Комментарий может содержать полезную информацию для зрителей, которые также будут собирать лайки и комментарии.

      Также, после выхода видео на YouTube, необходимо разместить ссылки на него во всех социальных сетях – Instagram, Facebook, Twitter, VK, чтобы увеличить количество просмотров.

      Теперь вы точно знаете, как правильно оптимизировать видео на YouTube, чтобы оно собирало просмотры и лайки.Удачи!

      .

Leave a Reply