Как узнать ключевые запросы конкурентов: как узнать семантику сайта + анализ запросов

Содержание

Ключевые слова конкурентов – как узнать поисковые запросы, по которым сайт в топе

Один из методов составления качественного перечня запросов для продвижения собственного проекта – это анализ ключевых слов конкурента, добившегося успеха в поисковиках. Конечно, можно составить семантическое ядро полностью самостоятельно, ориентируясь исключительно на статистику Яндекс и Google. Но почему бы не воспользоваться чужим опытом и успешными решениями, которые уже доказали свою эффективность на практике?

При этом нельзя бездумно копировать ключевые слова конкурентов, полученные данные нужно также внимательно проанализировать. Во-первых, не все поисковые запросы конкурентов будут подходить вам и вашему проекту. Во-вторых, наряду с успешно продвигаемыми запросами, любой сайт содержит ключевые слова, которые оказались ненужными, они выполняют вспомогательную роль или просто не были удалены с сайта, но пользы от них нет никакой.  А потому список ключей сайта-конкурента требует последующей обработки.

Но все же узнать ключевые слова конкурентов – очень полезно. А о том, как это сделать, давайте поговорим дальше.

Как узнать ключевые слова сайта: изучаем код

Содержание статьи

Первый способ, который рассмотрим,  подходит для небольших и/или узкотематических проектов. Чтобы понять, какие ключевые запросы использует заинтересовавший вас ресурс, можно просто заглянуть в HTML-код страниц.

Делается это очень просто:

  1. Заходим на нужную вам страницу.
  2. Кликаем любому месту страницы правой кнопкой мыши.
  3. В открывшемся меню находим «Исходный код» или подобную фразу.

В Google Chrome это меню называется «Просмотр кода страницы», в Opera нужно выбрать «Посмотреть исходный текст». А проще всего вместо поиска нужного пункта меню набрать на клавиатуре сочетание «Ctrl + U». Эти быстрые клавиши работают практически во всех браузерах.

Далее в открывшемся окне с HTML-кодом страницы нужно найти тег «keywords». После него вы увидите список из слов и фраз. Это и есть те самые искомые «ключи». Так постранично происходит сбор ключевых слов с сайта конкурента в ручном режиме.

Минус метода – трудоемкость, так как придется просматривать все или большую часть страниц сайта. Но зато в этом случае вы получаете все без исключения поисковые запросы конкурентов, даже разделенные по тематикам, категориям и страницам.

Сервисы, изучающие ключевые слова сайта конкурента

Еще один метод, который часто используют чтобы проверить сайт конкурента на ключевые слова, это применение сео-анализа на различных специализированных сервисах.

Самые популярные из них:

Эти два сервиса практически идентичные друг другу. Работать с ними также очень просто. Анализ сайта конкурента по ключевым словам  начинается следующим образом. На главной странице проекта в специальной строке необходимо указать адрес проверяемого проекта и начать анализ. В результатах нужно выбрать пункты «видимость в Яндекс» и «видимость в Google». Там вы увидите те самые ключевые фразы, которые вас интересуют.  Конечно, их может оказаться не так много, как вы надеялись.  Но основные – будут обязательно.

Также можно воспользоваться и другими аналогичными сервисами, как бесплатными, так и платными. Например, сайт xtool.ru при аналогичном анализе выдает очень подробные списки поисковых запросов. Причем, на нем реализована возможность экспорта результатов в Excel. А не менее широко известный сервис Alexa.com  не только расскажет вам, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты,  но также поможет сравнить между собой несколько разных сайтов, что также даст много полезной информации.

Как узнать поисковые запросы конкурентов при помощи анализа контента

Еще один метод – это работать с контентом, который размещается на страницах сайта. Для этого также используются специальные сервисы. Вот адреса самых известных:

В этом случае анализ поисковых запросов конкурентов начинается с того, что вы со страницы сайта-конкурента копируете текст, вставляете его в специальное окно и нажимаете на кнопку «Проверить». Если вы примерно представляете уже, по каким ключевым словам продвигается сайт,  или хотите убедиться, использует ли конкурент на этой странице тот или иной ключ, эти фразы можно указать отдельно. Тогда эти ключи будут также особо выделены в результатах анализа.

В процессе анализа выявляются наиболее часто встречающиеся слова и выражения. Это и есть ключевые фразы. Конкуренция в интернете накладывает свой отпечаток и на тексты, а потому такой метод считается также довольно точным.  Здесь же можно обратить внимание на число повторов (плотность вхождения) этих фраз и слов в текстах успешного конкурента, и при написании собственного контента также имеет смысл ориентироваться на эти цифры.

Опытные сео-специалисты знают, на что нужно обратить особое внимание, а потому они даже при обычном чтении страницы почти всегда могут собрать основные ключевики. А что делать не специалисту? Как узнать ключевые слова сайта без программных проверок, пусть и приблизительно? Ведь  умение оценить текст на наличие интересующих вас ключей поможет сэкономить время и силы.

Мы можем предложить такой метод. Обращайте особое внимание на фразы в заголовках, а также на выделения жирным и курсивом. Вероятность, что это и будут ключи, очень высока.

Парсинг ключевых слов конкурентов. Специальные программы

Для анализа продвижения сайтов существуют специальные программы. Их также можно применять для того чтобы собрать ключевые слова с сайта. Одна из самых популярных программ называется Key Collector. Чтобы работать с ней нужно, в первую очередь, выбрать вручную сайты для анализа.

Далее, в программе Кейколлектор настраиваем сбор статистики для сайта. При этом в настройках в поле «Логин» указываем имя выбранного сайта конкурентов. Тип отчета должен быть «по поисковым фразам». А период сбора лучше всего выбрать от полугода до года. Запускаем проверку и ждем результатов.

Если вы хотите провести парсинг ключевых слов конкурентов по нескольким сайтам, лучше всего в настройках выбрать выдачу результатов в одном окне. Потом будет проще из общего окна сохранить ключи в таблицу Excel, где будет провести сортировку и удалить дубли.

Как еще можно узнать ключевые слова конкурентов бесплатно

На самом деле, узнать ключевые фразы сайта можно очень разными способами.  Например, если на сайте есть счетчик Яндекс, Mail.ru или Liveinternet, вы всегда можете перейти в эти сервисы и там уже посмотреть подробную статистику. Конечно, многие владельцы сайтов доступ к подробной статистике закрывают, но все же основные ключевые запросы, по которым пришли посетители, найти удается очень во многих случаях.

Также проверить ключевые слова конкурента можно при помощи различных сервисов контекстной рекламы, а также покупки/продажи ссылок. В этом случае, независимо от того, будете вы работать например,  с контекстной рекламой от Яндекс или с популярной биржей покупки ссылок Sape.ru, порядок действий примерно одинаковый.

  1. Создаете проект, где указываете сайт конкурента.
  2. Запрашиваете для него автоматический подбор ключевых запросов.
  3. Изучаете список предложенных ключей.

Дело в том, что система сама автоматически производит просмотр ключевых слов сайта, и применяет их для создания вариантов рекламной кампании. А потому этот вариант действий позволяет быстро и просто узнать ключевые слова сайта конкурента. Единственный минус – нужно правильно настраивать сервис, чтобы из списка не исключались самые дорогие, т.е. самые популярные поисковые фразы. А также важно понимать, что часть ключевых фраз при этом методе может потеряться по самым разным причинам. Например, под этот запрос не нашлось в продаже ссылки на Sape.ru или Яндекс посчитал, что такое объявление будет не эффективным. И фраза в результате в список не вошла.

А что делать, если вы не знаете своих конкурентов?

В этом случае вам понадобится проделать работу с точностью до наоборот, т.е. вам нужно будет провести поиск конкурентов по ключевым словам.  Для этого:

  1. Заходим в сервис https://wordstat.yandex.ru/
  2. Вводим название ваших товаров, услуг, тематики сайта и т.д.
  3. Находим  запросы, по которым вашу информацию, товары или услуги реально ищут люди (просматриваем список выдачи в статистике яндекс и отбираем те, которые вам подходят).
  4. Проводим поиск в Яндекс и Google по самым точным и одновременно популярным поисковым фразам. Можно ввести ограничения на поисковую выдачу по региональному признаку, если для вас  это важно.
  5. В ТОП выдачи видим ваших успешных конкурентов.

А дальше вы можете оставить себе для работы собранный список ключевых фраз из статистики Яндекс, а потом возвращаться к началу этой статьи и на практике разбираться, как узнать, какие ключевые слова используют конкуренты.

Как скрыть ключевые фразы от своих конкурентов

Иногда после использования  сбора ключевых слов конкурентов для оптимизации своего сайта владельцы интернет-ресурсов задумываются, а как скрыть ключевые слова от конкурентов и возможно ли это вообще?

Вы можете несколько ограничить доступ коллег и любопытствующих к вашему сайту, например, закрыть доступ по правой кнопке мыши, т.е. запретить контекстное меню. В результате копирование контента будет несколько затруднено, а для того, чтобы попасть в исходный код страницы, придется использовать либо клавиши, либо меню браузера. Но результат этих действий, по большому счету, не стоит затраченных усилий. Ведь все равно, пусть и с неудобствами, получить доступ к вашим ключам можно. Да и, в большинстве случаев, для того чтобы узнать поисковые запросы сайта, используют не поиск по коду, а специальные программы и сервисы.

Проверка ключевых слов конкурентов – очень удобный метод составления собственного сео-ядра. Но все же здесь стоит комбинировать самостоятельный подбор слов со списками от конкурентов, и без практического опыта подобной работы сложно будет избежать ошибок. А потому для коммерческих проектов лучше всего обращаться к профессионалу. А если вы не боитесь экспериментировать и ошибаться – пробуйте, методов мы описали достаточно.

Как узнать ключевые слова конкурентов: инструкция, список сервисов

Для эффективного продвижения сайта в интернете необходимо проводить сбор семантики. Список ключевых слов не ограничивается десятками и даже тысячами слов, поэтому часто возникают ошибки при подборе нужных запросов. Если нецелевых запросов становится слишком много, ваш сайт постепенно начинает «тонуть» в результатах поиска Google и Яндекс.

Важно правильно составлять семантическое ядро, чтобы как можно более эффективно продвигать свой ресурс. И помощь в этом могут оказать ваши верные конкуренты. Да-да, не удивляйтесь – вы можете использовать соперников в своих целях и сейчас узнаете, как.

Как определить конкурентов

Для начала нужно правильно выбрать тех самых конкурентов. Здесь все просто – хотите быть в топе, изучайте тех, кто уже там находится. Равняйтесь на лидеров, так сказать.

Просто вбейте в поиске целевой для вас запрос, например, «компьютерная помощь в таком-то городе» и открывайте всех, кто находится в топе выдачи, пропуская рекламу.

Суть в том, чтобы искать конкурентов так, как их находят клиенты, которые должны стать вашими. Вы ведь этого добиваетесь, не так ли? То есть вбивайте соответствующие запросы, по которым занимаются поиском обычные пользователи. Только делать это нужно в режиме инкогнито, потому что с вероятностью в 99% вы уже столько раз заходили на свой собственный сайт, что он всегда будет в топе ваших запросов – а в инкогнито не будет.

Вбейте в поиске целевой для вас запрос

Как узнать ключевые слова соперников

Когда вы узнали конкурентов «в лицо», пришло время воспользоваться специальными сервисами, которые помогут вам определить их ключевые слова и релевантные запросы. Поговорим о некоторых самых популярных из них.

Serpstat

Многие SEO-специалисты пользуются этим сервисов для поиска ключей конкурентов. Для нормальной работы за него придется платить, так как бесплатная версия слишком уж ограничена. Однако, если сервис нужен вам на один раз, можете воспользоваться демо-версией на короткий срок. Но вообще подобные программы лучше покупать, так как мониторить конкурентов всегда полезно. С их помощью, постоянно пополняя свой сайт страницами с релевантными запросами, вы будете держать его в топе.

Нажимаете на «Анализ ключевых фраз», вставляете ссылку на соперника в графу «Главный домен» и смотрите. Можно также выбрать интересующий вас поисковик.

Вставляете ссылку в поле

Программа выдаст вам не только ключи, но и частотность запросов, количество посещений и другое.

Serpstat

Букварикс

Это сервис, где вам нужно будет лишь зарегистрироваться, чтобы использовать большое количество возможностей. Да, вы можете купить платную подписку, но, как правило, на первое время хватает и обычных функций зарегистрированного аккаунта, а можно и вовсе без него. Для простого анализа ключевых слов вам вообще ничего не понадобится, так как можно бесплатно получить до 1000 запросов для каждого домена, а этого более чем достаточно.

Пользоваться им очень просто: вставляем домен, выбираем регион и нужный поисковик – готово.

Букварикс

SERanking.ru

Пожалуй, это один из самых мощных (и самых дорогих) инструментов для поиска ключей конкурентов. Здесь вы даже можете сравнить соперников со своим сайтом. Можно анализировать как целый ресурс, так и каждую отдельную страницу.

С его помощью вы узнаете о нужном домене все, что только возможно, но бесплатно можно посмотреть лишь 10 ключевых слов.

SERanking.ru

Megaindex

Еще один платный сервис, в котором можно мониторить конкурентов. Бесплатная версия позволяет увидеть лишь 5 ключей, а этого очень мало.

С его помощью вы также можете сравнить сайт соперника со своим, чтобы узнать, кто из вас выше по каким запросам, как изменялось ваше местоположение в поиске, по каким ключам вы пересекаетесь, а также какие ключевые слова есть у него, но нет у вас и наоборот.

Megaindex

PR-CY

Довольно скромный сервис, но работающий. Бесплатно вы можете проверить все интересующие вас ключевые слова домена конкурента в разных поисковых системах.

Платная версия позволяет более детально рассмотреть каждую страницу сайта, чтобы узнать, какая из них лучше ранжируется. Но вся информация берется на основе сервиса Megaindex, поэтому, если бесплатных функций вам мало, и вы готовы оплатить подписку, то делать это лучше именно там.

PR-CY

SpyWords

Здесь вы можете проверить, по каким запросам соперника было больше всего показов за месяц в разных поисковиках совершенно бесплатно. Платных тарифов существует несколько, и цена на них зависит от количества возможностей.

SpyWords

Анализ ключевых слов сайта конкурента

Когда вы найдете все запросы соперника, внимательно изучите их. Вы сразу поймете, какие из них можно использовать для вашего сайта, а какие нет. не каждый запрос конкурента является целевым даже для него, а для вас тем более, так как никто не отменяет возможности того, что люди попадают на сайт случайно, найдя его по похожим словам.

Выбирайте именно те ключи, которые лучше подходят вашему ресурсу, не нужно полностью копировать семантическое ядро конкурента.

Выводы

Использовать конкурентов для продвижения собственного сайта не есть плохо. Это нормальная практика и уж точно по всем параметрам законная. Главное, что данное решение весьма эффективно и приносит плоды, поэтому смело используйте его.

Большинство подобных сервисов будут платными, однако на первое время вам может хватить и бесплатной версии каждого из них. Не бойтесь пользоваться такими программами, особенно, если вы новичок в этом деле – они очень сильно помогают.

Анализ поисковых запросов конкурентов в Яндекс и Google, как узнать ключевые слова конкурентов

Сервисы анализа конкурентов:

Интернет развивается ежесекундно. Еще недавно все компании были представлены исключительно оффлайн и не думали переходить во всемирную паутину. Но с развитием интернета все больше компаний и индивидуальных предпринимателей переносит свою деятельность именно туда.Каждый день появляется все больше сайтов, крупных и не очень компаний, соответственно растет конкуренция. Поэтому прежде чем раскручивать сайт, необходимо проанализировать ключевые запросы, по которым ваши конкуренты продвигают сайты. И уже потом, зная всю информацию о конкурентах, можно строить свою стратегию продвижения.

 

Вашему вниманию предоставляется пошаговая инструкция анализа ключевых запросов конкурентов:

ШАГ 1: Выбор конкурентов для анализа

Найти сайты своих основных конкурентов, согласно тематике. Не следует перебирать каждый конкурентный сайт и анализировать его ключевые запросы. Выберите 6–7 основных качественных сайтов.

ШАГ 2: Общий анализ сайтов конкурентов

Если сайт вашего конкурента находится выше по поисковому запроса яндекса или гугла, то значит этот ресурс чем – то нравится поисковым системам. Ваша задача на этом этапе узнать чем именно.

При анализе сайта следует обратить внимание:

  • На дизайн сайта конкурента. Платный шаблон или индивидуальный качественный дизайн всегда будет больше цениться поисковиками, чем бесплатный и некачественный.
  • На навигацию. Поисковые системы делают все для удобства пользователя. В том числе, стараются ранжировать выше сайты, на которых легко найти нужную информацию.
  • На контент. Проанализируйте контент, размещенный на сайте – конкуренте. Какое среднее количество символов размещается в одной статье? Как часто употребляюся ключевые слова в тексте? Проверить все это можно на сервисах в биржах копирайтинга. По результатам анализа, вам высветятся все данные по статье конкурента. На эти данные и необходимо ориентироваться.

Шаг 3: Анализ запросов конкурентов

После того, как вы отобрали несколько качественных конкурентных сайтов, проанализировали их сайты, пришло время для анализа ключевых слов конкурентов. Это заключительный и очень важный шаг.

В анализе вам помогут следующие сервисы:

1. Megaindex – это самый известный сервис, который  помогает автоматически продвигать ваш сайт с помощью различных seo инструментов. Просто не забывайте пополнять свой бюджет и на ваш сайт будут закупаться ссылки, которые помогут вам продвинуть  ваш сайт по основным ключевым запросам.

Что касается продвижения вашего сайта, то в Megaindex существуют следующие способы продвижения:

  • Закупка ссылок.
  • Реклама сайта с помощью контекстной рекламы.
  • Комплексное продвижение. Всю работу по продвижению сайта возьмет на себя сотрудники компании.

Теперь переходим к анализу запросов конкурентов. Заходите в »seo сервисы» и далее «анализ конкурентов». Для начала проверьте свой сайт по ключевому запросу, потом проверьте по этому же запросу сайт конкурента. Если сайт конкурента, находится выше в поисковой выдаче, значит вам необходимо проанализировать его сайт и продвинуть свой сайт в  тех аспектах, по которым вы считаете, что ваш сайт уступает конкуренту. В этом вам может помочь как раз сервис Megaindex.

2. Prodvigator – менее популярный, но не  менее мощный сервис, чем Megaindex.

Возможности сервиса:

  • Проанализировать видимость сайта.
  • Найти подходящие ключевые слова для продвижения вашего сатйа.
  • Увидеть топ сайтов по ключевому слову.
  • Посмотреть, как изменялись позиции сайта, которые сейчас в топе.
  • Посмотреть стратегию, которую выбрал конкурент для своего продвижения.
  • Многие другие функции.

Сервис является очень многофункциональным, но нас интересует анализ ключевых запросов конкурентов.
Для начала выберите ключевое слово, по которому  вы продвигаете сайт(страницу). В меню выбираете «поисковые запросы» и вводите туда это слово. В результате вам выдается количество показов в Яндекс и Гугл, а также топ сайтов по этому запросу. Выбирайте 2–3 сайта из этого списка и анализируйте их статьи.

3. Spywords – не такой многофункциональный сервис, как предыдущие 2, он главным образом выполняет именно ту функцию, которая нам нужна – анализ ключевых слов конкурентов.

Возможности сервиса:

  • Анализ сайта.
  • Анализ ключевого слова.
  • Возможность подобрать ключевой запрос для вашего сайта.

Чтобы проанализировать ключевое слово, просто введите его в строке поиска на главной странице сайта. Далее вам будет предоставлена информация, сколько раз это слово вводят в яндекс и в гугл, какие похожие ключевые слова вводят в поисковик, и, самое главное, выводит топ сайтов по этому ключевому запросу!

4. Advodka – довольно молодой(2014 – год создания), но уже популярный сервис.

Сбор данных происходит только по Москве и Петербургу, однако, по заявлениям администраторов, данные будут собираться и из других городов.

Чтобы просмотреть информацию по ключевому слову, необязательно регистрироваться, однако количество попыток без регистрации ограничен 5-ю. Введите ключевое слово и вам предоставляется количество запросов в яндекс и гугл, а также уровень конкуренции по запросу.

5. Advse – сервис для получения быстрого результата по ключевому запросу.

Как только вы попадаете на сайт, перед вами появляются два окна. В первом окне вы можете узнать, какие у вас конкуренты существуют на ключевое слово, однако точных данных не ждите. Будет показан лишь процент переходов по данному ключевому слову. Во втором окне по ключевому слову можно определить рекламу конкурентов.

6. Similarweb – неплохой англоязычный сервис, который показывает статистику для каждого сайта.

Для того, что бы полноценно пользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться, так как многие функции не доступны без регистрации. После того, как зарегистрировались, вводите домен вашего сайта в левом верхнем углу и с левой стороны появляется меню, где можно просмотреть соответствующую информацию.

7. SEMrush — профессиональный сервис анализа конкурентов, но с статистикой только по Google.

В первую очередь будет полезен тем у кого трафик из ПС Google достаточно большой, хотя бы процентов 40%. SEMrush очень мощный инструмент для анализа своего сайта и сайтов конкурентов. Сервис позволяет делаеть:

  • Анализ поисковых запросов.
  • Анализ запросов в контекстной рекламе.
  • Анализ обратных ссылок.
  • Аудит сайта и многое другое.

И в заключении

Анализ конкурентов является очень важным этапом построения бизнеса в интернете. Конкуренция между сайтами компаний в настоящее время не менее жестка, чем в реальной жизни, ведь сейчас почти все компании так или иначе представлены в интернете. Один из методов борьбы с конкурентами – это анализ ключевых запросов, благодаря чему вы будете знать, чем их сайты лучше ваших и где вам необходимы доработки.

Как узнать ключевые слова конкурентов: 7 бесплатных способов

Здравствуйте, уважаемые друзья!
В данном посте я решил написать о том, как узнать ключевые слова конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с помощью которых можно определить поисковые запросы и выбрать некоторые из них для продвижения своего проекта.

Несколько месяцев назад я писал, как я подбираю ключевые слова для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество обратных ссылок, основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

2. Xtool.ru.
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, проверить сайт на фильтр АГС от Яндекса и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

3. Megaindex.ru.
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

4. Pr-cy.ru.
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно установить RDS bar, о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать на ссылку для перехода:

Например, в самой популярной статистике от Liveinternet.ru запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

url:vachevskiy.ru*

Или в Google такой адрес:

site:vachevskiy.ru

Вместо vachevskiy.ru не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно :smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге h2 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 домена и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья ;-).

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Привет, в этой статье я расскажу про 2 способа (платный и бесплатный), как можно узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. 

Хочу сразу предупредить, все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе собрать не получится. Большинство сервисов по анализу контекстной рекламы выдают информацию только по конкурентам, которые давно используют Яндекс Директ и рекламируются по крупным городам РФ (Мск, СПб, миллионники), при этом информация собирается не в режиме реального времени и часто является устаревшей. 

Содержание:

Почему вам

не нужны ключевые слова конкурентов:

Если вы хотите рекламироваться по запросам конкурентов, то я сразу хочу предостеречь вас от слива бюджета. Не забывайте, что конкуренты могут ошибаться и рекламироваться по нецелевым словам. Чтобы нам не повторять их ошибку, нужно подключать голову и пытаться представить, что именно пользователь хочет получить по тому или иному запросу.

Я хочу, чтобы вы поняли базовую идею — вам не нужно знать ключевые слова конкурентов, вам нужно знать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт. То есть, мы собираем ключевики конкурентов не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы найти базовые фразы, по которым клиенты ищут ваш продукт, но которые мы не учли при создании семантического ядра рекламной кампании.

Дальше мы будем парсить базовые запросы и добавим их в свою рекламную кампанию, подробнее про это я писал в статье — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно за 1 день«.

Как правильно использовать полученные запросы конкурентов:

Все запросы конкурентов, которые мы соберем, нам нужно будет обрезать до основного запроса. Затем полученные базовые запросы нужно спарсить, почистить от минус слов и добавить в нашу рекламу. При этом мы добавляем только те запросы, которые явно подразумевают покупку продукта.

Пример для наглядности:
Допустим мы занимаемся продажей белорусской мебели, все ключевые слова в нашей рекламной кампании связаны с фразой «белорусская мебель» (белорусская мебель купить, белорусская мебель цена и т.д.).

Мы собрали ключевики с сайта конкурента и получили множество запросов в том числе:
— «мебель производства белоруссии купить в спб».
— «беларусь мебель доставка по спб»

Мы берем полученные ключевики и обрезаем до логичного базового запроса, в данном случае это будут запросы:
— «мебель белоруссии»
— «беларусь мебель»

Если кто не понял: «белорусская мебель», «мебель белоруссии», «беларусь мебель» — это 3 разных основных ключевика, по которым нужно собрать минус слова и конверсионные хвосты.

Теперь, когда мы знаем, как еще потенциальные клиенты ищут наш продукт, мы можем собрать все хвосты к основным фразам, почистить их от минус слов и добавить конверсионные запросы в нашу рекламную кампанию. Если вы не поняли, как именно это делается, читайте в разделе «сбор ключевых фраз«.

Читайте на эту тему: Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
(Откроется в новой вкладке)

Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы):

Бесплатными способами мы можем узнать только ключевые слова, которые использует конкурент на своем сайте. Бесплатного способа узнать ключевики в контекстной рекламе — нет. 

1. Букварикс 

Букварикс — это сервис, который позволяет узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в Яндекс и Гугл. Чтобы можно было выкачать большее количество запросов, советую зарегистрироваться в нем.

Как пользоваться:
1. Открывайте букварикс, вписывайте домен конкурента и выберите нужный регион (скрин 1).

Скрин 1.
1. Вбейте домен конкурента
2. Выберите регион

Букварикс выдаст вам список ключевых слов (максимум 3000 запросов на бесплатном зарегистрированном аккаунте). Скачиваем эти запросы (скрин 2).

Скрин 2
Сохраняем результат анализа домена конкурента

Дальше вам нужно открыть скаченный файл, пройтись по нему глазами и выписать базовые ключевики, которые в дальнейшем нужно будет собрать и добавить в свою рекламную кампанию.

2. Планировщик ключей Google

Планировщик ключей Google — удобный сервис, который позволяет собрать ключевые слова со всего сайта конкурента и с отдельных страниц.

Как пользоваться:
Открываем планировщик, выбираем «найдите новые ключевые слова», вписываем домен и выбираем либо:

«Весь сайт» — ищет повторяющиеся ключевые слова со всего сайта.

«Только эта страница» — ищет ключевые слова только на выбранной странице.

Скрин 3. Как пользоваться планировщиком ключей

Планировщик выдаст вам все ключевые запросы конкурента, теперь вам нужно их скачать (скрин 4). 

Скрин 4. Скачиваем все ключевые запросы конкурента

Затем также, как с Буквариксом, смотрим скачанные ключи и ищем базовые запросы, которые в дальнейшем будем парсить.

Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы):

В платных сервисах есть возможность подсмотреть запросы конкурентов из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords. К сожалению эти сервисы собирают статистику по Москве, Питеру и некоторым городам миллионникам. При этом они собирают информацию не в режиме реального времени, а как бы накапливают запросы за определенный период. Так что запросы, которые вы там увидите не факт, что актуальны на данный момент.

SpyWords

Это единственный платный сервис, которым я пользовался и к сожалению он работает только по Мск и СПб. Сервис очень удобный и имеет «бесплатный» функционал на 10 запросов в сутки (с урезанным количеством результатов). Про тарифы и прочую информацию вы можете почитать на их сайте, а сейчас разберем как пользоваться:

Как пользоваться:
Открываем spywords , вбиваем домен конкурента, выбираем город и нажимаем «отследить» (скрин 5).

Скрин 5.
1. Вбиваем домен конкурента
2. Выбираем город для сбора ключевых фраз
3. Нажимаем «отследить»

Спайвордс выдаст вам информацию о вашем конкуренте и ключевые слова по которым он продвигается в Директе или Adwords (скрин 6). Вы можете посмотреть первые 5 ключевых фраз бесплатно, а для просмотра всех результатов, нужно покупать тариф на месяц.

Скрин 6. Запросы конкурента в Яндекс Директ

Имейте в виду, очень часто вы будете видеть следующую картину:
Анализируя рекламную выдачу в Яндекс Директе вы увидите сайт конкурента и захотите подсмотреть его запросы, вы берете адрес сайта (скрин 7) и вбиваете его в Спайвордс (скрин 8). Спайвордс вежливо выдаст вам ноль рекламных объявлений в Яндекс Директе. 

Скрин 7. Берем домен Скрин 8. Вбиваем домен в SpyWords и получаем 0 запросов

Вы спросите — Как так? Я же только что видел рекламу конкурента в выдаче? — так получается из-за отсутствия сбора запросов в режиме реального времени. Все сервисы сбора конкурентных запросов показывают информацию, которую они собирали до этого и чаще всего эта информация устаревшая.

Какие еще платные сервисы собирают ключевики конкурентов:

Все сервисы ниже работают по тому же принципу, что и SpyWords, писать о них бесполезную информацию я не вижу смысла. Единственная разница этих сервисов в цене и сборе запросов конкурентов с большего количества городов, в остальном сервисы работают по схожему алгоритму.

  1. SerpStat — цена от 19$ в месяц. Есть «бесплатный» тариф
  2. AdVodka— цена от 980 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф
  3. Keys.so — цена от 1500 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф

Заключение:

Если у вас малый/средний бизнес, я бы на вашем месте не старался узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, лучше используйте конкурентов, для поиска идей и не в коем случае вслепую не копируйте их.

Сервисы конкурентной разведки дадут вам лишь ту информацию, которую вы можете легко получить в открытом доступе. Я советую вам думать своей головой и смотреть на свой бизнес или свой продукт с точки зрения клиента. — это мое личное субъективное мнение, вы можете быть согласны со мной или нет, но теперь у вас есть дополнительная информация для принятия решения.

Пожалуй на этом и закончим. Теперь вы знаете все способы, как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. На этой хорошей ноте и закончим. Если статья вам понравилась — оцените ее ниже. Если есть вопросы или хотите что-то добавить — пишите в комментарии.

Как найти упущенные ключевые слова и семантику?

Интересует поиск упущенных ключевых слов при продвижении сайта. Допустим, мы оптимизировали сайт под определенное семантическое ядро, но каким образом можно проанализировать наше ядро и ядро конкурентов, чтобы найти упущенные слова под которые можно также оптимизировать наш сайт?

Ответ

Как проанализировать запросы, по которым продвигаются конкуренты:

Для этой задачи можно воспользоваться сервисами Serpstat, Ahrefs, SpyWords, SEMrush, SimilarWeb. Они позволяют найти конкурентов по ключевым словам.

На примере сервиса Serpstat: при помощи инструмента «Анализ ключевых слов» → «Топ по фразе», либо же найти прямых конкурентов сайта в разделе «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Конкуренты».

Затем, можно собрать семантику найденных конкурентов, кликнув по конкуренту и выбрав инструмент «Ключевые слова для SEO», либо же вручную указав конкурента в разделе «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Ключевые слова».

Сервис покажет частотность, стоимость клика и конкурентность найденных фраз, а также трафик и позиции конкурента по ним.

Расширить семантическое ядро, найдя упущенные ключевые слова можно также следующими способами:

  1. Собрав запросы, по которым сайт уже ранжируется

    На этапе сбора семантики мы можем упустить запросы, по которым сайт уже получает/получал трафик. Поэтому, собирая семантику, важно дополнять ее запросами из Я.Вебмастера, GSC, Я.Метрики и GA. Также для этой задачи можно воспользоваться ранее упомянутыми сервисами, указав для анализа ключевых фраз адрес своего сайта.

  2. При помощи поисковых подсказок

    Если вас интересует всего несколько запросов, то собрать их можно вручную. В противном случае необходимо прибегнуть к помощи сторонних сервисов, таких как Пиксель Тулс, Key Collector, Rush Analytics, Topvisor, Serpstat. Для этого достаточно указать интересующие ключевые запросы, поисковую систему и регион.

Примечание: важно внимательно проверять полученные подсказки, так как могут формироваться мусорные запросы.

Подписаться на рассылку

Еще по теме:

  • Почему у запросов бывает очень большая базовая частота, но фразовая или точная почти нулевая?
  • Подскажите, почему в некоторых запросах бывает очень большая «Базовая частота», но «точная» в кавычках почти в ноль? Ответ Для того, чтобы понимать откуда берется такая…
  • Как внедрять информационные ключи на коммерческие страницы?
  • После того как я создал семантическое ядром и кластеризовал его, группы стали состоять из 20-30 ключевых слов. Так вот из этих 20-30 слов я смог…
  • Можно ли использовать информационные запросы при продвижении коммерческих страниц?
  • Подскажите, как отнесутся ПС к тому, что на сайте есть свой блог, он регулярно наполняется статьями, но в текстах есть анкорные ссылки на продвигаемые коммерческие…
  • Как проверить реальность частоты у запроса по Яндекс.Вордстату?
  • Подскажите, пожалуйста, по опыту насколько можно верить Я.Вордстату в плане анализа данных по спросу? Условно, есть маркер ниши «запрос». Сравнивая его за декабрь 2020 года…
  • Оптимизация главной страницы: какие запросы использовать, сколько закупать ссылок и с каким анкором
  • Под какие запросы следует оптимизировать главную страницу коммерческого сайта? Нужно ли использовать коммерческие ключи? Важна ли для главной страницы скорость загрузки (обычно на ней больше…

Siteclinic

[email protected]

Оцените мою статью: 

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Ключевые слова конкурентов — анализ, поиск и как узнать

В этом материале я расскажу, как нужно правильно анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов.

Это очень хорошо помогает в seo продвижении сайта.

Изучаем лидеров по LiveInternet

Для начала нам нужно найти самих лидеров ниши. То есть должны быть какие-то эталоны, на которые мы в дальнейшем будем опираться.

Итак, как найти конкурента? Самое простое, это поискать в сервисе liveinternet.ru. Заходим на главную страницу и нажимаем на «рейтинг сайтов». Далее выбираем страну, категорию и смотрим на первые позиции.

Рейтинг конкурентов по LiveInternet

Видим, что самый первый проект — это банки.ру. Этот сайт можно рассмотреть в рамках анализа ключевых слов конкурентов. Ведь проект имеет много трафика. Поэтому мы можем рассматривать семантическое ядро сайта как эталон.

Однако тут будьте осторожны!

Этот пример подойдет только для информационного проекта. Если же у нас не информационный сайт, а проект конкретного банка, то опираться нужно именно на проекты других банков.

Конечно же, можно смотреть и на информационные сайты, которые тоже находятся на более высоких местах. Но есть вероятность того, что в семантическом ядре таких проектов будут ненужные нам запросы.

В таком случае нам не нужны будут какие-то запросы информационного характера потому что пользователи будут плохо конвертироваться в лиды.

Поэтому тут должно быть четкое разделение. Если к примеру, у вас интернет-магазин, то ищем именно онлайн магазины, а не обычные информационные сайты.

Изучаем лидеров по SEO Rate

Заходим на сервис seorate.ru, выбираем рейтинг, категорию, поисковую и систему.

Динамика видимости по SeoRate

Здесь также можно посмотреть изменение динамики. То есть у кого динамика видимости уменьшилась, у кого увеличилась, кто набрал обороты и так далее. Таким образом, можно ориентироваться на определенных лидеров в рамках динамики.

Тут есть ярко выраженный лидер. Можно зайти и проанализировать семантическое ядро отдельными инструментами.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Заходим в

Megaindex

и в меню выбираем раздел «рейтинг». Далее выбираем категорию, поисковую систему, регион и диапазон дат.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Можно увидеть, кто является лидером, как его видимость изменялась и так далее. Также на скриншоте можно увидеть резкое падение. Возможно, это был какой-то сбой системы, не сезон или просто глобальное падение.

Ключевые слова конкурентов

Ниже я расскажу, как анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов. Я дам только основные правила сбора, которые нужно обязательно соблюдать.

Вы же в свою очередь с помощью инструментов сбора ключевых слов должны сами найти подходящие для себя запросы. Сервисов для этого очень много. Поэтому более детально я их рассматривать тут не буду. Вместо этого я даю вам основную базу правил подбора ключей.

Итак, для начала нужно смотреть не только отчет по поисковым фразам, но также ориентироваться и на платные поисковые запросы. То есть те запросы, по которым покупают контекстную рекламу у поисковых систем.

Ключевые слова конкурентов

Как правило, такие ключи уже более взвешанные и обдуманные самим конкурентом. Если было иначе, то конкурент не покупал бы по ним поисковую рекламу. Поэтому обращаем внимание на запросы, по которым идет платная рекламная кампания.

Они тоже могут быть полезны!

Также такие ключевики имеют высокую конверсию и хорошо окупаются. То есть можно уже не проделывать длинный путь по сбору ключей. Достаточно их скопировать у конкурентов.

Еще рекомендую смотреть семантическое ядро конкурента в разрезе определенных страниц. То есть можно смотреть на наиболее высокую видимость. Мы можем посмотреть, какие разделы сайта наиболее популярные.

Видимость страниц конкурента

Далее можно уже идти по конкретным целевым страницам и смотреть статистику. Это также может помочь и в маркетинге. Ведь так можно анализировать спрос на примере лидера тематики.

Еще рекомендую использовать фильтрацию. Так можно отсеять к примеру, брендовые запросы анализируемого сайта.

Также можно задавать конкретные ключевые запросы, которые мы хотим видеть. Например, когда нас интересует конкретная категория.

Еще для быстрого поиска рекомендую использовать фильтрацию по частотности. То есть достаточно удобные фильтры позволяют делать очень много интересных вариантов сбора ключей.

Маркетинговый аудит конкурентов

Помимо проверки ключевых слов конкурентов полезно еще проводить и маркетинговый аудит сайтов.

Что он в себя включает?

Для начала, мы смотрим какие контентные модули применяет конкурент. Например, это может быть блок с отзывами, дополнительные блоки в карточке товара либо в категории.

Блок отзывов

Вот тут мы смотрим какой имеется потенциал ключевых слов и их частотность. Смотрим, насколько целесообразно внедрять этот контентный модуль на свой сайт.

Собираем список таких трафиковых контентных модулей по своей тематике и внедряем на свой сайт. В итоге мы получаем хорошие идеи и при этом не выдумываем велосипед.

Изучение SEO-модулей, используемых лидерами тематики. К примеру, это могут быть какие-то блоки перелинковки. То есть смотрим, как конкуренты эффективно переливают вес страницы.

Также можно оценить насколько эти сео-модули корректны. Далее составляем список и внедряем уже на своем сайте.

Изучаем функциональные модули конкурентов и их трафиковый потенциал. То есть изучаем нужные функции, которые предоставляют пользователям на сайте конкурента.

Допустим, есть на сайте какая-то удобная функция. Пользователь ее запомнил и потом начал спрашивать в поиске чтобы увидеть и на других сайтах.

Это может быть функция для сравнения товаров. Также это могут быть какие-то акции или скидочные предложения. Еще популярны и товары в рассрочку. В общем, это какие-то функции, которые становятся популярными среди пользователей.

Мы, ориентируясь на лидеров тематики, изучаем их функциональные модули. Далее оцениваем трафиковый потенциал этих модулей (будут ли спрашивать их в поиске). После чего включаем их на свой проект чтобы расширить семантическое ядро.

Таким образом, опираясь на опыт своих конкурентов, мы сразу отбрасываем огромного количество лишних действии. При этом масштабируем свой сайт и расширяем СЯ.

Дорабатываем структуру сайта под новое семантическое ядро

После того, как узнали ключевые слова сайта конкурента и провели маркетинговый аудит, вам нужно доработать структуру ресурса под новое семантическое ядро.

Сразу хочу сказать, что не нужно бояться переделывать или доделывать структуру сайта. Чем она будет более удобной и ориентированной на полезные страницы, тем лучше.

Структура сайта по грузоперевозкам

Выше расположен пример тематики грузоперевозки. Но как оказалось в этой тематике очень много разветвлений и интересных сочетаний ключевых слов.

К ним всем можно придти только с помощью глубокого анализа рынка, конкурентов и лидеров тематики. Потом нужно собрать огромное семантическое ядро, разбить его и понять, какую же нужно создать структуру чтобы сделать максимальный охват целевой аудитории.

Выводы

Не нужно придумывать велосипед. Нужно просто анализировать своих конкурентов. Анализ — это то, без чего сейчас очень сложно выжить в конкурентной среде.

Достаточно легко обнаружить сайты, получающие больше всего органического трафика. Им от нас никуда не скрыться. Их легко найти, проанализировать, сделать выводы и позаимствовать что-то полезное. А также улучшить и обогнать.

В принципе, как узнать ключевые слова конкурентов не составляет особого труда. Нужно просто придерживаться выше описанных правил и использовать отдельные инструменты для сбора запросов.

Помните, что нужно анализировать как бесплатные, так и выгодные для конкурентов ключи из контекста.

Нужно быть готовым к переделыванию и масштабированию сайта для большего роста по трафику. Не бойтесь переделывания! Конечно же, лучше сразу все сделать хорошо. Но если на сайте есть проблемы, то с ними нужно как-то бороться.

По возможности, масштабируйте и оптимизируйте проект. Избавляйтесь от ненужных разделов и добавляйте нужные. Делать все это нужно опираясь на популярность ключевых слов и лидеров тематики.

В общем, в конкурентной среде вам нужно быть достаточно гибкими и готовыми к постоянной работе над своим сайтом.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов — это основа, на которой строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Ориентация на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение ненужных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC. Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы получить информацию о ваших усилиях по контент-маркетингу и привлечь органический трафик.

Однако иногда вам действительно нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты.Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Конкурентный анализ ключевых слов — один из самых эффективных способов конкурировать в переполненном пространстве и получить решающее преимущество перед другими компаниями в вашей отрасли. Так как же на самом деле найти те ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова конкурентов, чтобы вы могли не отставать от Джонсов (или оставить их в пыли).

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Вот инструменты, которые мы рассмотрим в этом обзоре:

  1. Бесплатный инструмент WordStream для подсказки ключевых слов
  2. БаззСумо
  3. Семруш
  4. Спайфу
  5. Арефс
  6. Статистика аукционов Google
  7. Исходные ключевые слова
  8. Облака тегов

1. Бесплатный инструмент WordStream для подсказки ключевых слов

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы сами так говорим) — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». Например, я решил создать образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово» и ограничив результаты только Соединенными Штатами, выбрав его из раскрывающегося списка. -вниз меню справа:

Затем вам будет показан ряд данных о конкурентных ключевых словах на основе вашего поиска.Данные по этим ключевым словам можно сортировать и отображать по любой из четырех метрик, включенных в отчет: объем поиска Google, конкуренция, цена за клик и показатель возможности:

.

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе оценки возможности, уникальной метрики, принадлежащей бесплатному инструменту подсказки ключевых слов WordStream.

Эти отчеты могут быть загружены в виде файлов .CSV для простой загрузки в вашу учетную запись Google Ads или Bing Advisor (что вы также можете сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейшего исследования конкурентной разведки.

2. Баззсумо

Мы много раз говорили о BuzzSumo в прошлом, и это потому, что это круто. (И нет, BuzzSumo не платил мне за это.) Для контент-маркетологов это почти идеальный инструмент для конкурентного анализа, и одной из сильных сторон BuzzSumo является выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство интернет-маркетологов знакомы с Moz. Они производят отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также организуют замечательную ежегодную конференцию.Если вы ведете SEO-блог или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz является одним из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, которые также преуспевают?

Введите BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов. Вот что нашел для меня BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют первые два результата, так как они оба относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун.Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Однако посмотрите на эти цифры в социальных сетях — более 35 000 репостов на каждую статью! Это дает нам отличную отправную точку для нашего исследования конкурентной разведки, но нам нужно идти глубже. К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo первоклассные.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров.Для примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

. Затем

BuzzSumo расскажет вам, как сравнить два домена друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два наиболее интересных из них — это отчеты «Средние доли по типу контента» и «Средние доли по длине контента»:

.

Как видите, самым популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют практические статьи.Это уже ценные данные, но мы можем углубиться, чтобы увидеть, какими статьями делятся больше всего по длине:

.

Теперь мы получаем гораздо более четкое представление о том, что работает для этих двух издателей. Как видно из приведенного выше графика, длинный контент хорошо работает с точки зрения социальных сетей, даже если его длина составляет от 3 000 до 10 000 слов.

А как насчет конкретного содержания и этих приятных, приятных ключевых слов? Давайте погрузимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я выбрал веб-сайт CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает в себя подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество перепостов в социальных сетях, а также среднее количество перепостов по платформам и типам контента. мы видели в нашем запросе сравнения доменов ранее:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив сводную панель до отчета «Основные фрагменты контента»:

.

Лучший результат — 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных интернет-маркетологов — безусловно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 репостов, что вдвое превышает объем репостов второй по популярности статьи.Вооружившись этим знанием , мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы изучить, какие конкретные ключевые слова содержит самая популярная статья CMI . Подлый, да?

Когда дело доходит до конкурентного исследования ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по конкретным ключевым словам. Однако это дало нам прекрасную отправную точку для дальнейших исследований.

3. Семруш

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам быстро и легко определить ключевые слова конкурентов.Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL-адресу, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и просматривать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, которое мы начали в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

.

В этом примере мы анализируем органические ключевые слова CMI из Google.com данные для поиска на рабочем столе в Соединенных Штатах. Вы можете изменить это на локализованные британские, немецкие или французские результаты Google, если это необходимо, и вы также можете выбрать между данными о настольном или мобильном трафике.

Далее я хочу посмотреть, как CMI складывается с аналогичными издателями с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту CoSchedule, приложения для повышения эффективности контент-маркетинга, как по органическому объему ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику.Мы также видим, что на веб-сайте CMI более 51 000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

.

Эти данные определенно полезны, но мне нужно больше — в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

.

Здесь все становится действительно интересным.

Как видно из приведенной выше таблицы, главным органическим конкурентом CMI является Curata.Если мы посмотрим на график обзора трафика/ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет большой угрозы для CMI; он занимает более низкое место как по количеству органических ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но в таблице выше он указан как главный органический конкурент. Почему? Поскольку SEM Rush учитывает не только обычные ключевые слова и органический поисковый трафик, но и количество ключевых слов, общих для сайта конкурента с вашим, а также количество платных ключевых слов на сайте (в случае Curata — только одно). ), а также цену трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google Ads.

Мы также можем видеть, что на сайте Curata примерно 15 300 ключевых слов поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Скорее так! Всего за несколько кликов мы можем увидеть множество конкурентных данных по ключевым словам для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, направляемого на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример поисковой выдачи.Невероятный.

Какие ключевые слова сжигают ваш бюджет? Узнайте об этом с помощью нашего Оценщика эффективности Google Рекламы уже сегодня!

4. СпайФу

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели управления доменом в SpyFu

Удивительно, сколько данных может предоставить SpyFu, даже для простого или беглого поиска.Доступны данные обо всем, от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, что дает бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от нашего обзора домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам противопоставить три домена друг другу, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

.

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки.Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет вам быстро и легко получить представление о том, как CMI соотносится с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI. С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте взглянем на отчет «Слабые стороны», в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но нет CMI:

.

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек с наполовину полным стаканом) может быть отсортирован по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов и позволяет вам быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. ранжируются из-за того, что ваш сайт не — бесценная часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные ключевых слов SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя к отчету «Исследование ключевых слов» > «Связанные ключевые слова»:

.

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных о ключевых словах для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем показателям ключевого слова, которые могут вам когда-либо понадобиться, включая сложность, цену за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, локальный и глобальный средний объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — это очень мощный инструмент, и когда вы используете его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов конкурентов, вы будете поражены данными, которые сможете найти.

5. Анализ ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Проводник ключевых слов», и хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, требует много усилий.

Изображение через Ahrefs

Обозреватель ключевых слов предлагает пользователям множество функций и данных, которые бесценны как для рекламодателей, так и для специалистов по поисковой оптимизации.Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает обороты в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям идентифицировать десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредоточив внимание на теме страницы или статьи, а не на самих отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто по крайней мере один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете обычные данные по ключевым словам для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение через Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, в котором основное внимание уделяется выбору доменного имени — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, по которым эта статья ранжируется по (выделены синим цветом). ). Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в одной таблице — очень удобно.

Здравый смысл SEO может подсказать, что для каждого конкретного ключевого слова нужно выделить отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, можете воспользоваться этим подходом, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет вам идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме — в приведенном выше примере, как выбрать доменное имя — а также по десяткам или даже сотням релевантных, семантически связанных ключевых слов одновременно, что позволяет вам сделайте то, что сделал Moz, то есть нацельтесь на множество разных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как количество запросов, цена за клик, трафик и количество результатов поиска, инструмент Ahrefs Keywords Explorer также предлагает множество исторических данных о ключевых словах, таких как обзор поисковой выдачи и история позиций, чтобы обеспечить дополнительный контекст для ключевых слов, которые ослабли. по интересам, объему или средней позиции в поисковой выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема работала на пике своего развития.

Еще круче тот факт, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в проводник ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему этих ключевых слов. Это позволяет вам определять высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

6. Статистика аукционов Google Реклама

Наш следующий метод обнаружения ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но он слишком полезен, чтобы его упускать из виду — использование данных Google Ads, чтобы узнать, кто ваши самые эффективные конкуренты и по какому принципу они ранжируются.

Для этого мы будем использовать функцию Google Ads Auction Insights. Опытные рекламодатели Google Ads, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают из виду эти данные. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании Google Ads, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

.

Получив доступ к отчету «Статистика аукционов», вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов Google Реклама , включая долю полученных показов, среднюю позицию объявления, коэффициент наложения (как часто ваши объявления отображаются рядом с у конкурента), позиция выше (как часто ваша реклама превосходила рекламу конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваша реклама появлялась вверху результатов поиска) и доля опережения (как часто реклама конкурента показывается над вашей или когда ваши объявления вообще не показываются).

Эти данные будут отображаться в удобном для чтения отчете, который покажет вам, насколько эффективны ваши недавние кампании по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты Google Ads Auction Insights можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты по статистике аукционов на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты, чтобы отобразить нужные вам данные.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, доле полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже тексту отдельного ключевого слова, а также многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета Google Ads Auction Insights является то, что он отображает данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах объявлений, что и вы, а не для всех конкурентов с такими же настройками аккаунта или параметрами таргетинга. Это означает, что по умолчанию у вас все равно будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в данном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно в интерфейсе Google Ads, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень мощная — убедитесь, что вы не упускаете ее из виду при исследовании ключевых слов вашего конкурента. рабочий процесс.

7. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о том, как ведут себя люди, всегда лучше, чем безосновательные предположения о том, как, по нашему мнению, будут себя вести пользователи.Вот почему A/B-тесты так важны; они показывают нам, что пользователи делают на самом деле, а не то, что мы думаем, что они делают. Но как вы можете применить этот принцип к конкурентному исследованию ключевых слов? Путем краудсорсинга ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для краудсорсинга вашего исследования ключевых слов. Инструмент позволяет создавать пользовательские сценарии, задавая гипотетические вопросы своим друзьям или коллегам, которые затем можно использовать в качестве основы для реальных поисков, из которых мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленный Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Затем

исходных ключевых слов позволяют указать, какую поисковую систему вы хотели бы использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в США, я выбрал Google.com в качестве поисковой системы, которую я хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов очень общие и предсказуемые, например, «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, являются более конкретными и могут быть более показательными в отношении того, как на самом деле будут вести себя пользователи в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать варианты ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в Google Ads и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит вспомнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам видеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не быть действительно репрезентативной для реального сегмента аудитории; если вы не попросите сотни людей выполнить свой собственный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных.Это не означает, что инструмент или данные, которые он вам предоставляет, бесполезны, это просто то, что следует учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Исходные ключевые слова предназначены для того, чтобы помочь вам найти — как вы уже догадались — исходные ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейших исследований. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой собственный сценарий.

8. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно предназначен для создания недорогой инфографики или визуальных ресурсов, его также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, допустим, вы ведете SEO-блог и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова чаще всего используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

В соответствии с нашими критериями Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее распространенных слов на веб-сайте John Deere . Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут послужить основой для новых идей групп объявлений, например «двигатель », «погрузчики», «коммунальные услуги» и «запчасти для косилок».

 

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться в сочетании с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

Ищите и найдете [ключевые слова конкурентов]

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для обнаружения ключевых слов, на которые ориентируются наши конкуренты и по которым ранжируются. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могли бы делать что-то, у чего вы можете учиться!

И последнее замечание: ставки на ключевые слова конкурентов очень эффективны, но могут дорого обойтись.Если вам нужны более дешевые альтернативы, мы вам поможем! Вот три способа настроить таргетинг на своих конкурентов в Google без поиска и еще три способа настроить таргетинг на своих конкурентов с помощью платных социальных сетей.

Как найти ключевые слова конкурентов

Проведение исследования ключевых слов конкурентов — один из лучших способов улучшить вашу игру по поисковой оптимизации. Если вы можете определить ключевые слова вашего конкурента, вы можете использовать это понимание для руководства своей собственной маркетинговой стратегией SEO и потенциально получить конкурентное преимущество в результатах поиска.

В этом посте мы рассмотрим, как увидеть ключевые слова ваших конкурентов, узнать все, по чему они ранжируются, соответствующий объем поиска и понять, как эффективно использовать эту информацию.

Что такое Исследование ключевых слов конкурентов ?

Когда мы говорим о ключевых словах конкурентов, мы обычно имеем в виду как ключевые слова, по которым ваш конкурент хорошо ранжируется в результатах поиска, так и ключевые слова, на которые нацелены ваши главные конкуренты, но по которым они не имеют хороших позиций.Обе категории могут повлиять на вашу стратегию ключевых слов SEO.

Четыре способа использования Исследование ключевых слов конкурентов :
  1. Украдите ключевые слова ваших конкурентов, чтобы конкурировать за рейтинг в тех же результатах поиска.
  2. Найдите ключевые слова, на которые еще не ориентировались конкуренты, и начните таргетинг.
  3. Откройте для себя ключевые слова с длинным хвостом, используемые вашим целевым рынком, о которых вы даже не догадывались.
  4. Узнайте, почему веб-сайт вашего конкурента занимает более высокое место по ключевым словам для широкого поиска.

Как найти ключевые слова конкурентов 

Прежде чем искать удобный инструмент, который генерирует список ключевых слов конкурентов несколькими щелчками мыши… СТОП. Исследование ключевых слов конкурентов не так просто. Хотя инструменты могут быть невероятно полезными, вам придется немного покопаться вручную, чтобы составить исчерпывающий список ключевых слов вашего конкурента.

Пусть требуемые усилия не обескураживают вас. Несмотря на то, что не существует единого инструмента для анализа конкурентов по органическим ключевым словам, существует несколько различных стратегий, позволяющих сгладить и ускорить процесс исследования.

5 лучших инструментов для определения ключевых слов ваших конкурентов:

1. HTML-страница Источник веб-сайта вашего конкурента Затем щелкните правой кнопкой мыши страницу, чтобы открыть «исходный код страницы». Должно появиться окно с исходным HTML-кодом страницы. Найдите в коде ключевые слова в теге заголовка, мета-описании, необязательном теге ключевых слов и любых тегах заголовков изображений или тегах alt.(Не все веб-сайты используют тег ключевых слов, но это стоит проверить.)

2. Screaming Frog Spider

Используйте программное обеспечение Screaming Frog Spider для проведения простого SEO-аудита на сайте вашего конкурента. Просто загрузите программное обеспечение на свой компьютер и используйте его для сканирования веб-сайта вашего конкурента, как это делает поисковая система. Вы получите много информации на веб-сайте, включая метаданные, замещающий текст изображения, якорный текст, текст заголовка и многое другое. Все эти компоненты указывают на ключевые слова, на которые ориентируется ваш конкурент.Сходите с ума, исследуя ключевые слова конкурентов с помощью Screaming Frog.

 

3. Планировщик ключевых слов Google

Все, что вам нужно, это бесплатная учетная запись Google для доступа к инструменту Планировщика ключевых слов Google в интерфейсе Google AdWords.

  • Войдите в AdWords, перейдите в Планировщик ключевых слов и найдите параметр «Найти новые ключевые слова».

  • Затем выберите «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории».

  • Открыв форму, щелкните текстовое поле под «Ваша целевая страница» и введите URL-адрес вашего конкурента, а затем нажмите «Получить идеи».

  • Теперь Google просканирует этот URL и создаст список ключевых слов, относящихся как к странице, так и к веб-сайту в целом.

  • Когда Google закончит и отобразит ваши результаты, нажмите на вкладку «Варианты ключевых слов» под графиком, чтобы просмотреть список конкурентных ключевых слов.

4. SEMRush

В SEMRush есть великолепный органический инструмент ключевых слов, который может отображать условия ранжирования практически для любого домена. Это так же просто, как ввести веб-сайт вашего конкурента и просмотреть список, который предоставляет SEMRush.

Но, кроме того, трекер SEMRush также предоставляет URL-адрес, ранжирующийся для каждого термина, что также позволяет вам понять, какие части их контент-маркетинга особенно хорошо работают для ваших конкурентов.

Пример всех полезных данных о ключевых словах, которые предоставляет SEMRush, на примере сайта V9.Эти же данные исследования конкурентов могут быть собраны для любого веб-сайта или целевой страницы.

5. BuzzSumo

BuzzSumo добавляет очень крутой поворот в конкурентный процесс ключевых слов, рассматривая вещь с социальной точки зрения и с точки зрения обмена. При этом у него есть способ «обратить вспять» процесс исследования конкурентных ключевых слов. Вот как это работает:

Вместо того, чтобы сначала думать о ключевых словах ваших конкурентов, с BuzzSumo вы можете начать с известных ключевых слов, которые важны для вас, чтобы увидеть, кто также ранжируется по этим запросам.BuzzSumo покажет вам контент, которым чаще всего делятся, лайкают и распространяют в социальных сетях по любому заданному ключевому слову.

Например, в этом случае мы можем увидеть весь контент, которым чаще всего делятся в социальных сетях, по начальному ключевому слову «Denver SEO».

Суть в том, что, увидев, какой контент работает хорошо, вы можете изучить эти фрагменты, чтобы лучше понять варианты, типы и нюансы ключевых слов, которые работают. Это также может помочь вам выявить «новых» конкурентов. То есть другие веб-сайты, которые конкурируют за важные для вас условия рейтинга.

Дополнительные инструменты для Исследование ключевых слов конкурентов

Различные онлайн-инструменты для ключевых слов предоставят список ключевых слов ваших конкурентов с оплатой за клик (для AdWords, Bing Ads и т. д.) с помощью простого поиска. Нашими предпочтительными поисковыми инструментами являются SpyFu (бесплатная или платная) и SEMRush (бесплатная или платная), но полный список дополнительных платных и бесплатных инструментов и опций приведен ниже.

Как извлечь выгоду из ключевые слова, используемые конкурентами.Что дальше?

Существует множество различных способов использования собранных вами результатов конкурентного анализа и поисковых данных Google. Чтобы начать работу, можно сделать несколько хороших следующих шагов:

  • Используйте термины для целей конкурентного сравнительного анализа и посмотрите, как вы себя чувствуете. Это может быть особенно полезно со временем, чтобы увидеть, как вы растете по сравнению с конкурентами. Не забудьте также проверить данные обратных ссылок для ваших органических конкурентов.
  • Ищите пробелы в собственном контенте и наборе ключевых слов.Это также может помочь с вашей стратегией в социальных сетях.
  • Пусть ключевые слова ваших конкурентов вдохновят вас на поиск новых терминов и разработку соответствующего контента для них. Это, вероятно, лучшее, что вы можете сделать для своего сайта.
  • Просмотрите условия, чтобы получить представление о типах вещей, которые действительно волнуют вашу аудиторию в Интернете для ваших маркетинговых кампаний.
  • Найдите новых конкурентов, которых вы, возможно, не рассматривали. Крайне важно понимать всех, кто ранжируется против вас на страницах результатов поисковой системы (SERPS).

Что дальше?

Если это кажется слишком рутинным или вы не знаете, что делать с вашим сайтом-конкурентом и ключевыми словами из органического трафика, Volume Nine может помочь вам максимально эффективно использовать информацию о конкурентах с помощью контентной оптимизации или разработки. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы задать вопросы, или оставьте свое мнение ниже в разделе комментариев. И если у вас есть какие-либо другие способы проведения SEO-исследования ключевых слов конкурентов, поделитесь ими!

Как найти ключевые слова ваших конкурентов

Нельзя отрицать важность выбора правильных ключевых слов для вашего веб-сайта.

После проведения надлежащего исследования вы узнаете, какие ключевые слова могут привлечь большое количество целевого трафика на ваш веб-сайт, а это именно то, что вам нужно.

Однако есть кое-что, что вы, возможно, упускаете из виду: важность ключевых слов ваших конкурентов .

Вооружившись ключевыми словами и информацией об обратных ссылках вашего конкурента, вы можете получить конкурентное преимущество перед другими компаниями в вашей области.

Когда речь идет о ключевых словах ваших конкурентов , это означает две вещи:

  • Ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент, но еще не ранжированные по
  • Ключевые слова, по которым ваш конкурент в настоящее время занимает высокие позиции в результатах поиска

Почему это важно?

Вы не хотите тратить слишком много времени и сил на своих конкурентов, но хотите быть в курсе ключевых слов ваших конкурентов и того, чего они пытаются достичь.

Вот несколько лучших способов использовать исследование ключевых слов конкурентов в своих интересах:

  • Чтобы понять, как ваши конкуренты работают в поисковых системах и где вы можете обойти их по
  • Чтобы украсть ключевые слова вашего конкурента в попытке превзойти их в результатах поиска
  • Чтобы обнаружить новые ключевые слова, которые вы могли упустить из виду в прошлом

Если все это звучит ценно, осталось сделать еще одно: начать поиск по ключевым словам ваших конкурентов.

Хотя вы можете сделать это вручную, это займет много времени и усилий. Вместо того, чтобы идти по этому пути, вот три инструмента, которые могут оказать вам необходимую помощь:

1. Планировщик ключевых слов Google

Как и многие другие, вы, вероятно, используете этот инструмент для поиска ключевых слов для таргетинга на своем веб-сайте и в своем контенте. Но знаете что? Вы также можете использовать его, чтобы шпионить за вашими конкурентами.

После входа выполните следующие действия:

  • Выберите «поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории»
  • Введите URL вашего конкурента и нажмите «Получить идеи»
  • Просмотрите список ключевых слов конкурентов

Планировщик ключевых слов Google не только прост в использовании, но и бесплатен.Это, пожалуй, лучшее место для начала.

2. Шпион Фу

Название говорит само за себя. С помощью этого инструмента вы быстро получите полный обзор ключевых слов ваших конкурентов.

Хотя вы можете многое сделать с помощью SpyFu, это шпионский инструмент по ключевым словам, который привлекает наибольшее внимание.

Начать работу так же просто, как ввести URL-адрес вашего конкурента в поле поиска. Оттуда вы можете загрузить их ключевые слова и решить, как использовать данные в своих интересах.

Одна вещь, которую вы заметите, это глубина данных, предоставляемых SpyFu. Вы получаете больше, чем список ключевых слов. Вам также представлены такие данные, как:

  • Расчетное ежемесячное количество кликов SEO
  • Платные ключевые слова
  • Основные органические конкуренты

Если вы собираетесь использовать SpyFu, убедитесь, что вы выделили достаточно времени в своем расписании, чтобы действительно вникнуть в более мелкие детали результатов.

3. ЛонгТейлПро

Забудьте о цифрах и сразу переходите к ключевым словам, которые доказали свою эффективность.

С Long Tail Pro все, что нужно, — это одно начальное ключевое слово, чтобы получить до 400 ключевых слов с длинным хвостом в течение нескольких секунд. Но иногда лучший способ провести исследование ключевых слов — это позволить вашим конкурентам сделать всю работу.

Переключившись в режим ключевых слов конкурентов в Long Tail Pro, вы начинаете с URL-адреса конкурента и наблюдаете, как Long Tail Pro извлекает их стратегию ключевых слов.

4. Ключевое словоШпион

Популярность

KeywordSpy продолжает расти благодаря прямому подходу, точным данным и понятному интерфейсу.

После того, как вы запустите поиск, инструмент предоставит данные о ключевых словах, других конкурентах, статистике PPC и стратегиях органической кампании (и это лишь некоторые из них).

KeywordSpy не так надежен, как SpyFu или LongTailPro, но результаты могут дать вам хорошее представление о маркетинговой стратегии вашего конкурента.

Последние мысли

Спасибо за чтение Как найти ключевые слова ваших конкурентов . На этом этапе вы должны лучше понимать важность изучения ключевых слов ваших конкурентов.

Если вы упустили из виду эти ценные данные в прошлом, используйте один из приведенных выше инструментов, чтобы начать работу в будущем.

О Чарли Роузе

Для меня нет ничего более важного, чем здоровье и эффективность вашего сайта в органическом поиске. Хотите узнать больше? Давай переписываться.

Просмотреть все сообщения Чарли Роуза

SEO-анализ конкурентов: найдите ключевые слова вашего конкурента

Вы когда-нибудь думали о SEO и чувствовали себя немного подавленными?

Я был бы удивлен, если бы вы этого не сделали — большинство людей предпочли бы не иметь дело с кажущейся неопределенностью поисковых систем и их работы.

Добавьте немного конкуренции, и они испугаются.

Но вот чему меня научили годы работы в маркетинге:

  • Поисковая оптимизация и вполовину не так сложна, как о ней думают
  • Ваши конкуренты могут стать вашими лучшими союзниками, если вы позволите им

Представьте себе, что вы можете реконструировать чей-то успех и выявить его слабые стороны, чтобы вы могли выигрывать больше и чаще.

В этом вся прелесть соревнований.

Доступ к этому можно получить с помощью конкурентной разведки . Ваша цель — получить представление о стратегиях, которые работают для других на вашем рынке, чтобы вы могли принять их, улучшить и получить преимущество.

Когда дело доходит до поисковых систем, это как никогда важно.

Со всей этой шумихой и предположениями о том, как работают и развиваются эти роботы, легко забыть, зачем они вообще существуют:

Чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности поиска с помощью релевантного, высококачественного контента .

Для маркетологов в основе этого процесса лежит исследование ключевых слов.

Интересно, что большинство людей понятия не имеют, как находить и выбирать типы ключевых слов, которые имеют значение.

Конечно, они могут выбрать несколько ключевых слов для таргетинга. Иногда они могут зайти на сайт какого-нибудь случайного конкурента.

Но у меня для вас новость — это не работает.

Вот где многие ошибаются:

  • Они не учитывают, насколько конкурентоспособны их целевые ключевые слова
  • Они не учитывают, какую рентабельность инвестиций они могут получить, ориентируясь на определенные ключевые слова
  • Они не точно оценивают ресурсы, которые им потребуются для конкуренции и победы

Если вы устали от того, что вас превосходят в рейтинге, я покажу вам комплексный метод анализа и таргетинга на ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций.

Вот разбивка того, что мы рассмотрим:

Начнем.

Что такое конкуренция ключевых слов?

Большинство людей полагаются исключительно на инструмент подсказки ключевых слов, чтобы узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово.

Это ошибка.

Конкуренция ключевых слов — это уровень сложности ранжирования определенного ключевого слова. По сути, это дает вам представление о том, сколько веб-страниц вам нужно обойти, чтобы занять первое место в рейтинге поисковых систем.

Что влияет на конкурентоспособность ключевого слова?

  1. Общая популярность
  2. Уровень конкурентоспособности в отрасли

Это означает, что дни использования основного инструмента подсказки ключевых слов прошли. Теперь вам нужно принять во внимание всю вашу конкурентную среду, чтобы понять, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

Понимание анализа конкуренции ключевых слов

Анализ конкуренции ключевых слов — это процесс оценки того, насколько наиболее важных SEO-факторов наиболее важных SEO-факторов, включая использование ими определенных ключевых слов, представляет собой процесс оценки результатов.

Цель состоит в том, чтобы получить панорамный обзор того, с чем вы сталкиваетесь и где у вас есть возможности.

Почему вам необходимо проводить конкурентный анализ

Скажите, вы когда-нибудь думали о чем-нибудь из следующего?

  • Экспоненциальный рост вашего трафика с использованием исключительно имеющихся в вашем распоряжении ресурсов
  • Поиск ключевых слов с большим объемом поиска, на которые не нацелены другие SEO-специалисты в вашей области
  • Поиск ключевых слов, дающих вашим конкурентам максимальную рентабельность инвестиций
  • Поиск ключевых слов с высокой конкуренцией и победа

Готов поспорить.Именно такие возможности предоставляет анализ конкуренции.

Более конкретно, показывает, как вы справитесь с конкурентами

SEO по замыслу имеет конкурентный фактор.

Вы хотите получить более высокий рейтинг, тратить меньше и претендовать на максимальную рентабельность инвестиций. Способ сделать это — узнать, какое место вы занимаете по отношению к своим конкурентам.

Какие ресурсы есть в вашем распоряжении? Какого прогресса вы добились, чтобы улучшить свой рейтинг ? Что еще вы можете сделать, чтобы опередить конкурентов, не превзойдя их в расходах?

Когда вы тщательно проанализируете эти факторы, вы сможете найти золотые возможности ключевых слов, которые могут резко увеличить ваш трафик.

И позволяют определить возможности высокой рентабельности инвестиций

Если у вашего исследования ключевых слов нет смысла или причины, вам нужно знать, какие возможности потребуют наименьшего количества ваших ограниченных ресурсов, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

Эти высокоэффективные ключевые слова могут иметь низкий объем поиска  и при этом давать желаемые результаты.

Рассмотрим следующие сценарии:

Сценарий № 1:  Низкая осведомленность о SEO и стратегии в вашей отрасли

Давайте представим, что вы находитесь в нише, где мало кто вкладывает усилия в SEO.Даже если они это сделают, они не нацелены на те ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций, которые вас интересуют.

Это одна из лучших позиций. Вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова с низкой конкуренцией и превзойти всех остальных в своей отрасли с ограниченными ресурсами.

Насколько это вероятно? Учитывая, что 45% компаний даже не уверены, что означает SEO, это более вероятно, чем вы думаете.

Имейте в виду, что в каждый момент времени в поисковой системе есть лишь небольшое количество ключевых слов с низкой конкуренцией в нише (новые ключевые слова появляются, когда другие исчезают).

Сценарий № 2: Крупные бренды с огромной покупательной способностью захватили платные возможности для ключевых слов.

С этим не поспоришь, да?

Не совсем так.

Конкуренция

PPC — это лишь один из аспектов ландшафта ключевых слов. Если вы заметили, что все крупные бренды соревнуются за доминирование в поиске по определенному ключевому слову, есть множество способов обойти это.

Суть в том, что высокая конкуренция со стороны крупных брендов не должна вас пугать.При тщательном анализе вы сможете точно определить пробелы в их стратегии, которыми можно воспользоваться.

Сценарий № 3: Вы решили использовать органические ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты

Давайте будем честными — вы не всегда можете позволить себе роскошь ключевых слов с низкой конкуренцией.

Но должно ли это вас останавливать?

Нужно выяснить, за какими ключевыми словами охотятся ваши конкуренты, что они делают для их ранжирования и как вы можете их превзойти.Тщательный конкурентный анализ SEO даст вам все эти ценные крупицы информации и многое другое.

Как найти разные типы ключевых слов и проанализировать их конкурентоспособность

Честный вопрос: Вы когда-нибудь встречали таких искушенных потребителей, как сейчас?

Думаю, нет. У ваших потенциальных клиентов будет несколько точек взаимодействия с вашим бизнесом, прежде чем они даже рассмотрят ваши решения или продукты.

В каждый момент их поисковое намерение  будет отличаться, поскольку они будут находиться на разных этапах цикла покупки.Если ваши целевые ключевые слова не соответствуют этому намерению, вы проиграли битву.

С другой стороны, можете ли вы представить себе силу знания того, какие ключевые слова пользователи ищут на каждом этапе пути к покупке?

Это укрепит каждую часть вашей воронки продаж:

  • Ваше сообщение было бы острее и эффективнее
  • Ваш рейтинг кликов увеличится, потому что ваш контент будет более точно настроен в соответствии с поисковыми намерениями ваших потенциальных покупателей
  • Ваш коэффициент конверсии увеличится, что даст вам огромное конкурентное преимущество и повысит рентабельность инвестиций

Теперь, когда вы знаете возможности, начинается работа.

Вот что вам нужно, чтобы сопоставить ваши ключевые слова с циклом покупки:

  1. Путь вашего клиента
  2. Ключевые слова, соответствующие каждому этапу этого путешествия
  3. Конкурентоспособность этих ключевых слов на каждом этапе
  4. Как найти эти ключевые слова и конкурировать

Давайте приступим к делу.

Ключевые слова Конкурентные исследования на основе

Путь клиента отображает опыт, который вы хотите предоставить своим клиентам в каждой точке взаимодействия с вашим бизнесом.

На каждом этапе этого пути у вашего клиента будут разные желания и будут использоваться разные типы ключевых слов. Теперь цель состоит в том, чтобы найти список ключевых слов для каждого этапа этого путешествия.

Но вот в чем дело:

Вы не поймете, как ваши клиенты проходят цикл покупки, если не поймете их желания и болевые точки. Чтобы сделать это, создайте портретов клиентов  – модели ваших идеальных клиентов.

Большинство людей отталкивает рутинное заполнение рабочих листов аватаров клиентов, и они вообще избегают этого.

Вот почему вы не хотите быть одним из этих людей:

  • Вы хотите создавать правильные решения — Если вы не держите руку на пульсе их проблем, как вы можете быть уверены, что создаете решения, за которые ваши потенциальные клиенты будут платить деньги? Лучший способ получить это представление — уделить процессу исследования клиентов столько времени и внимания, сколько он заслуживает.
  • Вы хотите, чтобы ваши сообщения были эффективными —  Хорошо продуманные персонажи позволяют вам прямо говорить о том, что думают и чувствуют ваши клиенты.Только когда вы нажмете на эти эмоциональные горячие кнопки, они будут вдохновлены выполнить ваш призыв к действию.
  • У вас должно быть четкое представление о пути клиента — Путь клиента важен не только для исследования ключевых слов. Это полезно во всех аспектах вашего бизнеса.

После того, как вы твердо определились со своим идеальным клиентом, вы можете начать думать о поисковых запросах, которые они будут использовать на каждом этапе цикла покупки.

Во-первых, вам нужна эталонная таблица для отслеживания ваших ключевых слов, соответствующих им этапов взаимодействия с клиентом и других ключевых показателей.

Ваша электронная таблица должна выглядеть примерно так:

Осведомленность –  Осведомленность приходит на разных этапах.

Потенциальные клиенты переходят от того, что они даже не знают, что у них есть проблема, к осознанию проблемы и возможных решений.

На всех этапах этапа осведомленности ваши потенциальные клиенты будут использовать информационных ключевых слов. Этот тип поискового запроса не указывает на коммерческое намерение . Это означает, что у него нет тенденции конвертироваться сразу.

Многие люди пренебрегают этим типом ключевых слов, поскольку они не приносят немедленного дохода.

Это ошибка, и в этом ваш шанс на прорыв.

На этом этапе у вас есть относительно неоспоримая возможность собрать аудиторию, изучить их болевые точки и подтолкнуть их к вашему решению.

Имейте в виду, что по мере того, как потенциальные клиенты становятся более осведомленными, повышается конкурентоспособность ключевых слов.

Как найти эти ключевые слова:  Во-первых, подумайте, что люди могут искать, прежде чем они узнают о своей проблеме или о вашем решении.

Какие условия поиска они будут использовать, чтобы найти контент, соответствующий их личным интересам?

Эти поисковые запросы будут более общими и будут иметь более высокий объем поиска. Подумайте о ключевых словах, которые соответствуют содержанию, например:

.
  • Полные руководства —  Это подробные материалы, широко охватывающие определенную тему.
  • Статьи об идейном лидерстве – Интеллектуальное лидерство означает авторитетное лидерство.   Этот тип контента дает вашей целевой аудитории представление о конкретной теме на основе ваших убеждений, ценностей и опыта.
  • Интервью с экспертами — Здесь вы можете воспользоваться опытом авторитетного или идейного лидера в вашей отрасли.
  • Образовательно-развлекательный контент — Этот контент предназначен для обучения вашей аудитории, но делает это с развлекательным фактором.

Обратите внимание на эти ключевые слова.

Далее,  подумайте о проблемах, которые решает ваш продукт. Какие условия поиска будут использовать потенциальные клиенты, чтобы найти решение?

Эти термины, скорее всего, будут начинаться с вопросительных слов, активных глаголов или изменяющих слов.

Вот несколько активаторов для поиска ваших поисковых фраз:

  • Увеличить …
  • Сделай мой…
  • Как…
  • Как мне…
  • Самый быстрый путь к …
  • Почему мой…
  • Мне нужно…
  • Что я могу…
  • Исправление для…
  • Лучший способ…
  • Самый простой способ…
  • Инструменты для …

Рассмотрение –  На этом этапе потенциальные клиенты знают о своих болевых точках, а также о возможных решениях их проблемы.Они будут делать одно из двух:

  • Учитывая ваш продукт
  • Проведение сравнений продуктов

Здесь они будут использовать ключевых слов навигации , а также поисковые запросы для сравнения продуктов и обзоров.

Обратите внимание, что по мере того, как клиент продвигается по циклу покупки, ключевые слова становятся все более конкурентоспособными.

Здесь вы можете получить конкурентное преимущество, участвуя в битвах с сайтами вопросов и ответов, такими как Quora  и другими сторонними обзорными сайтами .

Как найти эти ключевые слова:  Используйте следующие формулы для мозгового штурма подходящих ключевых слов.

  • Опыт работы с [торговой маркой]
  • [Название продукта] функции
  • [Название продукта] преимущества
  • [Название торговой марки/название продукта] по сравнению с [торговой маркой/продуктом конкурента]
  • [Название бренда/название продукта] отзывы
  • Лучший [Категория товара]
  • [Конкретный продукт]

А если вы являетесь известным брендом или у вас есть достойные подписчики, изучите сайты вопросов и ответов, такие как Quora, чтобы найти ключевые слова.

Сначала введите название вашего бренда или продукта в строке поиска и нажмите «Задать вопрос».

В правом углу вы увидите что-то вроде этого (для этой демонстрации я использовал HubSpot):

Вы хотите обратить внимание на вопросы, которые пользователи задают о вашем продукте или бизнесе, и взять оттуда ключевые слова.

Конверсия –  Здесь потенциальные клиенты примут окончательное решение о покупке и будут использовать как коммерческие , так и транзакционные ключевые слова.  Это означает, что у вас есть шанс на конверсию.

Как найти эти ключевые слова: Во-первых, придумайте поисковые запросы, которые предполагают намерение совершить покупку.

Они, скорее всего, будут включать следующие фразы:

  • Купить
  • Купоны
  • Доступный
  • Цена
  • Доставка
  • Инвестиции

Затем ищите бренды в Quora. Мы уже прошли через это, но Quora — превосходный инструмент исследования на каждом этапе пути клиента.

В качестве альтернативы вы можете использовать UberSuggest . Вот как:

Шаг №1: Введите ключевое слово и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Варианты ключевых слов» на левой боковой панели

Шаг №3: Просмотрите список ключевых слов

Инструмент выдаст список релевантных ключевых слов вместе с такими показателями, как:

  • Volume — количество ежемесячных поисков в Google по ключевому слову
  • CPC — средняя цена за клик, если вы хотите платить за Google Ads
  • PD – предполагаемая конкуренция в платном поиске
  • SD — предполагаемая конкуренция в органическом поиске

Удержание и лояльность —  К этому моменту вы получили бы потенциальных клиентов для покупки вашего продукта или, по крайней мере, сделали бы микро-приверженность вашему бренду.Например, вы можете стать пробным пользователем или купить билеты по низкой цене.

Этот этап, которым часто пренебрегают, является одним из самых важных этапов пути клиента.

Почему?

Это ваша возможность повысить продажи, минимизировать процент возвратов и превратить клиентов в лояльных сторонников бренда. Это также то, где вы можете увеличить свою пожизненную ценность клиента , что является важной иглой для роста бизнеса.

Позже мы рассмотрим, как можно максимизировать этот этап взаимодействия с клиентом, а пока давайте найдем критерии поиска.

Клиенты будут использовать навигационных ключевых слов и запросов, которые помогут им:

  • Внедрите свой продукт
  • Устранение проблем, которые могут возникнуть у них
  • Получите максимум от своего продукта

Как найти эти ключевые слова:  Ответьте на часто задаваемые вопросы о своем бренде или продукте.

Вы можете использовать следующие источники:

  • Билеты службы поддержки клиентов
  • Соответствующие группы Facebook
  • Журналы чата вебинара и другие журналы живого чата
  • Quora и другие сайты вопросов и ответов
  • Раздел комментариев контента, связанного с брендом/продуктом
  • Поиск брендов (используйте UberSuggest или Google Suggest)

Добавление параметра к данным ключевых слов

Теперь у вас есть потенциальные поисковые запросы для каждого этапа взаимодействия с клиентом.Теперь задача состоит в том, чтобы конкретизировать данные о ваших ключевых словах, чтобы вы могли провести более тщательный конкурентный анализ.

Процесс прост:

Шаг 1:  Поместите эти фразы в такой инструмент, как UberSuggest , чтобы найти конкретные ключевые слова (см. пример выше).

Шаг 2:  Найдите отдельные статистические данные для своих ключевых слов и вставьте их в свою электронную таблицу.

Эта статистика включает:

  • Среднемесячный объем поиска
  • Конкурс КПП
  • Средняя цена за клик
  • Уровень соревнования

Пошаговая инструкция по проведению анализа конкуренции по ключевым словам

Теперь у вас есть база данных ключевых слов, сопоставленных с циклом взаимодействия с клиентом.

Молодец. Это модель исследования ключевых слов, которая намного сложнее, чем то, что делает большинство людей.

Остались вопросы:

  • Какие ключевые слова следует выбрать?
  • Какие ресурсы вам нужны, чтобы получить рейтинг?
  • Как добиться максимальной окупаемости вложений времени и денег?

Анализ конкурентов по ключевым словам даст вам ответы.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: Соберите SEO-данные и стратегию ваших конкурентов

В первом столпе вашего анализа цель состоит в том, чтобы получить все данные, необходимые для получения панорамного обзора вашего конкурентного ландшафта.

Во-первых, определите своих главных конкурентов –  Самая большая ошибка, которую совершают компании при оценке своих конкурентов, заключается в том, что они сначала не устанавливают то, что квалифицируется как конкуренция .

Два критических квалификационных критерия:

  • Размер цели – Есть ли у вас возможность работать с крупнейшими игроками в вашей нише или вы хотите работать с малозаметными целями?
  • Характер конкуренции —  Вы хотите настроить таргетинг на компании, которые являются прямыми или косвенными конкурентами? Прямым конкурентом будет компания, предлагающая аналогичный товар или услугу, заменяющую вашу.Косвенный конкурент предлагает другой продукт или услугу, которые могут решить ту же проблему, что и вы.

По моему опыту, разумнее было бы сосредоточиться на своих прямых конкурентах, и я объясню, почему.

Хотя решаемое решение может быть тем же самым, если продукт или метод отличаются, у вас может быть совершенно другой пул потенциальных клиентов. Различия проявятся в демографии и психографике  ваших потенциальных клиентов.

Как насчет размера вашей цели? Только от вас и имеющихся у вас ресурсов зависит, хотите ли вы конкурировать с крупнейшими игроками или с теми, кто будет следующим в очереди.

Я рекомендую собрать оба набора данных и позволить вашему анализу конкурентов привести вас к лучшим целям.

Вот как найти цели обоих типов:  Для сильных игроков в вашей нише простой поиск в Google поможет. Они будут доминировать как в органическом, так и в коммерческом рейтинге.

Просто введите ключевые слова своей ниши в строку поиска.

Совет для профессионалов:  Это идеальное место для использования ключевых слов, которые вы придумали на этапе осведомленности о пути клиента.Те же поисковые запросы, которые потенциальные клиенты используют для поиска решения своей проблемы, будут теми же запросами, которые вы используете для поиска своих конкурентов.

Возьмите самые популярные платные и органические результаты и отслеживайте их в новой электронной таблице. Вы можете использовать различные варианты поискового запроса и привлечь любое количество конкурентов.

Выявление более мягких целевых конкурентов

Как мы уже видели, поиск в Google, скорее всего, выдаст вам самых сильных игроков в вашей нише.

Чтобы найти цели с низким и средним уровнем зависания, вам просто нужно подключить свой веб-сайт к такому инструменту, как SimilarWeb или Alexa.

Это даст вам ряд статистических данных о вашем веб-сайте. Вы хотите обратить внимание на раздел с надписью «Похожие сайты».

Выберите конкурентов, за которыми вы хотите следить, и внесите их в свою электронную таблицу.

Шаг 2 — Извлечь индивидуальные показатели для каждого конкурента

Теперь, когда вы определили своих конкурентов, пришло время получить ключевые показатели для каждого сайта.Это делается для того, чтобы вы могли очень тщательно и точно изучить веб-активы ваших конкурентов.

Идеальным инструментом для этого является Ubersuggest.

Для каждого конкурента найдите следующие показатели и запишите их в свою таблицу:

  • Обычные ключевые слова — количество ключевых слов, по которым домен ранжируется
  • Ежемесячный органический трафик — общий расчетный трафик домена
  • Оценка домена – общий авторитет сайта от 1 (низкий) до 100 (высокий)
  • Источники ссылок или ссылающиеся домены — количество доменов, которые ссылаются на сайт

Есть и другие метрики, которые будут задействованы на следующем шаге, но сейчас это то, что вам нужно.

Почему такая концентрация на домене и ссылочном профиле?

Представьте, что вы бежите в эстафете и вам дали эстафетную палочку на 100 метров позади парня, занявшего первое место. Скорее всего, каким бы великим спортсменом вы ни были, вам будет трудно выиграть гонку, потому что ваши конкуренты не стоят на месте .

Хорошая новость заключается в том, что построение ссылок — это эстафета, в которой вы можете выиграть, даже если вы начали отставание.

Количество новых ссылающихся доменов говорит вам о скорости, с которой ваши конкуренты получают новые ссылки и откуда они приходят.Это означает, что вы точно знаете, что делать, чтобы продвинуться вперед.

В некоторых удачных случаях вы даже обнаружите, что рост ссылок конкурента вообще не происходит.

Шаг № 3 — Измерьте общее SEO-здоровье вашего конкурента

Помимо ссылочного профиля, есть несколько ключевых показателей, которые дадут вам точное представление о том, насколько конкурентоспособны ваши цели с точки зрения SEO.

Вот те, которые вы хотите вытащить:

  • Среднее число посещений в месяц
  • Просмотры страниц, показатель отказов, время нахождения на сайте
  • Трафик по странам
  • Источники трафика
  • Лучшие рефереры
  • Демографический трафик

Лучшими инструментами для получения этих данных являются SimilarWeb и Follow.сеть .

Краткое руководство:

  • Создайте учетную запись на Follow.net. Выберите бесплатный план, так как он будет работать нормально.
  • Вставьте доменное имя одного из ваших конкурентов в строку поиска.
  • Соберите ключевые показатели, перечисленные выше. Вот как будут выглядеть ваши результаты:

Разбивка источников трафика:

Затем промойте и повторите для каждого участника.Не забудьте сохранить эту информацию.

Шаг № 4 — Узнайте, насколько хорошо ваши конкуренты справляются с каждым этапом пути клиента

На данный момент вы вооружены тщательным SEO-анализом ваших конкурентов.

Однако все это не имеет значения, если вы не знаете, как это вписывается в их путь клиента. Хотя вы не будете знать их путь клиента вдоль и поперек, вы можете сказать, насколько хорошо они работают, на основе нескольких ключевых показателей успеха.

Естественно, эти показатели успеха различаются для каждого этапа пути клиента.Я проведу вас через краткие лакмусовые тесты для каждого этапа.

Осведомленность – Здесь играют роль информационные ключевые слова. Таким образом, лучшими показателями успеха являются качественный контент и уровень вовлеченности. Вот как это проверить:  

Во-первых, вставьте URL вашего конкурента в Buzzsumo . Вы получите точное представление об их основном контенте, а также о социальном капитале для каждого сообщения.

Затем установите бесплатную панель инструментов Ahrefs SEO .Когда вы проводите поиск в Google, он выдаст вам следующие данные на странице результатов поисковой системы:

Это означает, что у вас будет информация как о странице, так и о корневом домене, как только вы выполните поиск. Чем больше обратных ссылок, социальных сетей и авторитета страницы имеет результат поиска, тем более конкурентоспособным он будет.

Чтобы использовать это, вот несколько поисковых лайфхаков:

  • Заголовок: «ключевое слово» —  это даст вам все результаты поиска, которые содержат ваше ключевое слово в заголовке страницы.
  • site.example.com [ключевое слово] —  замените example.com URL-адресом домена вашего конкурента. Это даст вам все результаты, которые содержат ваше ключевое слово на этом сайте.

Прежде чем выполнять эти поиски, убедитесь, что панель инструментов SEO активирована, чтобы получать необходимые данные для каждого результата. Кроме того, вы можете использовать Mozbar для получения той же информации.

2. Рассмотрение – На данном этапе важны обзоры продуктов, сравнения и присутствие на сторонних веб-сайтах.

Это не та точка, где вы можете собирать точные данные, а скорее рассматривать качественные вопросы. Что люди говорят о ваших конкурентах? Есть ли шумиха вокруг их бренда или продукта?

Вот как это можно проверить:

  1. Подключите веб-сайт или продукт вашего конкурента к Quora. Скорее всего, вы получите информацию только о более крупных брендах или о тех, у кого достаточно поклонников.
  2. Проведите поиск продукта или бренда вашего конкурента в Twitter или Facebook.Это идеально подходит для подслушивания разговоров, которые окружают ваших конкурентов.
  3. Найдите страницы, которые ссылаются на определенный URL продукта вашего конкурента. Вот поисковый запрос, который вы можете использовать: ссылка: [URL продукта] или  ссылка: [URL бренда]

3. Конверсия — Вы не сможете назвать точные коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций вашего конкурента, но вы можете сделать следующее лучшее.

Следите за их рекламными кампаниями и копиями объявлений, и вы можете проверить это следующим образом.

Сначала введите сайт вашего конкурента в Spy F u.

Далее вы найдете ряд данных, но вы хотите обратить внимание на предполагаемый месячный бюджет Google Реклама.

После этого найдите раздел с надписью «Платные ключевые слова». Если конкурент ежемесячно тратит деньги на кампании PPC, это означает, что он получает отдачу от своих инвестиций. Вы можете поспорить, что они конвертируют клиентов с устойчивой скоростью.

Затем оцените рекламу вашего конкурента и копию целевой страницы. Найдите в SpyFu вкладку с надписью «Исследования PPC», а затем перейдите в «История рекламы». Вы можете увидеть рекламу, которую они используют сейчас, и то, что они использовали в прошлом.

Совет от профессионала: Просмотрите рекламу/целевые страницы и создайте файл с прокруткой, чтобы использовать его в качестве эталона для текста с высокой конверсией. Вы также можете добавить свою электронную почту в маркетинговую воронку вашего конкурента, чтобы вы могли понять, как все элементы работают вместе.

Последний шаг — заглянуть в их историю рекламы и эффективность на Facebook.

4. Лояльность и удержание — Невозможно определить пожизненную ценность клиента бизнеса конкурента. Также сложно сказать, насколько хорошо они справляются с недавно приобретенными клиентами, но есть некоторые красноречивые истории.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить текущий статус лояльности и удержания клиентов:

  • Социальное доказательство в основном отрицательное или положительное?
  • О чем говорят отзывы о продукте/бренде?
  • Какие аккаунты дают аффилиаты?
  • Есть ли у них контент, посвященный конкретным продуктам?

ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Определите возможности ключевых слов с высокой рентабельностью для вашего сайта

Вы думаете: «Опять ключевые слова?»

Конечно, мы нашли ключевые слова, которые соответствуют пути вашего клиента.Итак, у вас уже есть большая база данных поисковых запросов, которую вы можете использовать для собственного SEO.

Однако мы еще не учли выбранных вами конкурентов. В этом разделе мы добавим их ключевые слова в список и настроим вашу базу данных для достижения наилучших результатов.

Шаг 1:  Соберите ключевые слова вашего конкурента.

Здесь мы собираемся использовать инструмент под названием Alexa , чтобы найти ключевые слова ваших конкурентов и добавить их в существующую базу данных.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию и найдите вариант с надписью «Исследование ключевых слов по сайту».Вставьте URL-адрес вашего конкурента в поле поиска, и все!

В подразделе «Ключевые слова сайта» вы найдете платные, органические и потенциальные ключевые слова. Просто экспортируйте эти данные и поместите их в свою электронную таблицу.

Некоторые из этих ключевых слов могут пересекаться с уже имеющимися у вас ключевыми словами, но это нормально.

Следующим шагом будет точная настройка вашего списка, чтобы вы могли выбрать ключевые слова с самой высокой рентабельностью инвестиций.

Шаг 2.  Начните отфильтровывать ключевые слова.

Когда у вас есть список ключевых слов, пора приступить к оценке конкуренции по ним.

Вы хотите определить результаты поиска, предлагающие легкие цели с низкой конкуренцией.

Если у вас нет опытного глаза (и даже в этом случае это сложно), вы не сможете надежно выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией без тщательной оценки.

Первое, что нужно сделать, это начать исключать ключевые слова, которые явно слишком конкурентны. Вам не нужно удалять эти ключевые слова из своей базы данных, так как они пригодятся в будущем. Просто пока не обращайте на них внимания и создайте новую таблицу для ключевых слов, которые делают сокращение.

Поскольку вы уже подключили свои ключевые слова к соответствующим инструментам, чтобы найти их индивидуальную статистику, вы можете просеять эти числа и подсчитать ключевые слова с высокой конкуренцией.

Шаг 3: Копайте глубже.

К концу этого процесса у вас должен быть гораздо меньший список ключевых слов. Я рекомендую стремиться к от 10 до 20% от того, с чего вы изначально начали.

Быстро просмотрите список и удалите все ключевые слова, которые не имеют смысла для вашего сайта.

Когда у вас есть окончательный список, начинается тяжелая работа.

Ваши инструменты сказали вам, что каждый оставшийся запрос относительно легко ранжировать на основе наиболее распространенных показателей, которые обычно представляют собой комбинацию домена и авторитета доверия.

Теперь вы можете увидеть, насколько легко они ранжируются с точки зрения пользователя.

Для каждого ключевого слова подключите его в Google. Я рекомендую начать с первых 3 результатов. Если вы не уверены, что ключевое слово имеет достаточно низкую конкуренцию, перейдите к следующим 5–7.

Просматривая результаты по каждому ключевому слову, вы хотите оценить следующие вещи:

  • Сколько (и какого качества) обратных ссылок ведут на страницу
  • Сколько (и какого качества) обратных ссылок ведут на домен
  • Если бы я был пользователем, выполняющим поиск по этому ключевому слову, был бы я полностью удовлетворен этим результатом?
  • Получен ли результат с установленного сайта или с сайта вопросов и ответов/форума?
  • Публикуется ли результат на бесплатной платформе для блогов, такой как Blogger или WordPress?
  • Быстро загружается?
  • Подходит ли он для мобильных устройств?

Вы также можете добавить в свой анализ любые другие факторы ранжирования Google по своему усмотрению, но это займет у вас больше времени.

Шаг № 4:  Решите, какие обычные ключевые слова вам нужны.

После того, как вы проанализируете каждое ключевое слово, вы должны решить, стоит ли его использовать или нет.

К сожалению, нет волшебной метрики или инструмента, который поможет вам в этом.

Чтобы принять это решение, нужно сначала учесть множество факторов:

  • Насколько надежен ваш домен? (Сколько ссылок указывает на него, каков его авторитет домена?)
  • Насколько легко вы можете получить обратные ссылки? (У вас есть опыт в SEO? Есть ли у вас сеть контактов, чтобы попросить ссылки?)
  • Какой уровень содержания вы можете производить? (У вас есть навыки для создания лучшего контента или достаточно средств для его аутсорсинга?)

В какой-то момент авторитет, доверие и релевантность страницы, которую вы создаете для определенного ключевого слова, должны превзойти все другие результаты, которые вы исследовали.

Чем сильнее ваш домен, тем легче его ранжировать.

Чем проще вы можете получить качественные обратные ссылки, тем легче вам будет ранжироваться.

Чем больше у вас бюджет на контент, тем проще создать что-то, с чем никто другой не сможет сравниться. Это не только облегчает ранжирование в краткосрочной перспективе, но и упрощает его удержание.

Основываясь на этих факторах, вы должны определить, стоит ли использовать ключевое слово во время ручной проверки.

Шаг 5.  Проанализируйте платные ключевые слова для отдельных сайтов.

Когда вы собрали ключевые слова своих конкурентов, вы также экспортировали список их платных ключевых слов. Такой инструмент, как SpyFu, даст вам как цену за клик, так и ежемесячную стоимость. Это даст вам представление о том, какие ресурсы вам нужны для конкуренции.

Вот что вы можете рассмотреть:

  • У вас есть финансы для платных кампаний?
  • Достаточно ли надежна ваша воронка продаж, чтобы конвертировать клиентов со скоростью, которая может поддерживать ежемесячные затраты на проведение платных кампаний?
  • Способны ли вы ежемесячно привлекать достаточно трафика и конвертировать достаточно лидов?

Что бы вы ни решили, цель состоит в том, чтобы иметь низкую цену за клик для платных ключевых слов.

Шаг №6: Сформируйте группы ключевых слов.

Вот в чем дело.

Ориентация на отдельные ключевые слова — ужасная стратегия.

Это ключевые слова, описывающие основную нишу или категорию. Они вступают в игру, особенно на этапе осознания пути клиента. Обычно они имеют низкий-средний объем и высокую конкуренцию. В очень загруженных нишах объем поиска может быть выше.

В любом случае, эти ключевые слова трудно ранжировать в органическом поиске и дорого ранжировать в платном поиске.

Вот несколько примеров:

  • «Агентства контент-маркетинга»
  • «Клюшки для гольфа»
  • «Услуги электронного маркетинга»
  • «Услуги по уборке»
  • «Программное обеспечение для автоматизации продаж»

Когда пользователи находятся на стадии понимания решения и собираются исследовать свои варианты, они добавят модификаторы к своим поисковым запросам по категориям. География — это общий модификатор, который дает вам прекрасную возможность доминировать в локальном поиске.

Например, потенциальный покупатель, скорее всего, будет искать «услуги по уборке в Австралии», а не общие «услуги по уборке».

Хотя отдельные ключевые слова могут не означать непосредственного коммерческого намерения, по мере того, как потенциальные клиенты начинают использовать больше модификаторов в своих поисковых запросах, это намерение возрастает.

Давайте нарисуем первый пример. Вот различные модификаторы, которые потенциальный клиент может использовать при поиске «услуги по уборке».

  • «Уборка в Австралии»
  • «Уборка в Мельбурне, Австралия»
  • «Коммерческие услуги по уборке в Мельбурне, Австралия»
  • «Услуги по уборке дома в Мельбурне, Австралия»
  • «Услуги по удалению коммерческих граффити в Мельбурне, Австралия»
  • «Уборка дома после окончания срока аренды в Мельбурне, Австралия»

Как видите, эти модифицированные поисковые запросы могут быть очень специфичными.В результате они будут иметь очень небольшой объем поиска и не сильно повлияют на ваш бизнес, если они являются вашими единственными целевыми ключевыми словами.

Вот почему так важно формировать кластеры ключевых слов. В совокупности они будут иметь более высокий объем поиска, больше коммерческих намерений и в целом большее влияние с точки зрения SEO.

Вот что вы также можете ожидать, группируя ключевые слова:

  • Снизьте цену за клик
  • Повысьте релевантность объявления
  • Повысьте рейтинг кликов
  • Увеличьте трафик

По правде говоря, не существует определенного способа группировки ключевых слов.Вот несколько типов кластеров в зависимости от вашей конечной цели:

  • Классификация ключевых слов по общим темам
  • Классифицировать платные ключевые слова на основе прибыльности
  • Классифицировать ключевые слова на основе пути клиента (мы уже сделали это).

Шпион F u  также имеет функцию группировки ключевых слов. Введите нужный веб-сайт, нажмите «Исследование SEO» и найдите группы ключевых слов в раскрывающемся меню.

Часть ТРЕТЬЯ: выясните, где вы можете победить своих конкурентов

Прямо сейчас у вас есть невероятное представление о вашей конкурентной среде.

Вот что вы знаете:

  • Ключевые слова, связанные с циклом взаимодействия с клиентом
  • Насколько хорошо ваши конкуренты справляются с собственным циклом взаимодействия с клиентом
  • Ключевые слова ваших конкурентов, а также их SEO-данные и стратегия
  • Возможности ключевого слова с наивысшей рентабельностью инвестиций

Молодец.

Но есть небольшая проблема:

Это все черно-белые данные.

Что насчет серого вещества? Как найти слабые звенья в их броне? Что вы делаете со всей этой информацией?

Правда в том, что если вы выполнили действия до этого этапа, вы, вероятно, точно определили пробелы в контенте и слабые места в стратегии SEO ваших конкурентов.

Тем не менее, я хочу углубиться еще немного.

Шаг № 1. Сравните данные, собранные в части ПЕРВОЙ и Части ВТОРОЙ, по всем этапам взаимодействия с клиентом и соответствующим типам ключевых слов.

Вы хотите сравнить возможности ключевых слов, которые вы выбрали для своего сайта, с данными SEO и стратегией ваших конкурентов.

Вот факторы SEO, которые необходимо проанализировать при сравнении данных:

Off_page_SEO_факторы

Количество обратных ссылок —  Когда один сайт ссылается на другой, это считается «голосом» за сайт, на который делается ссылка.Ничего нового. Мы знаем, что обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования и что они должны быть частью любого анализа.

Тем не менее, нам нужно рассмотреть их на нескольких разных уровнях, что может стать немного сложным для новичков.

Во-первых, нам нужно учитывать, что обратные ссылки важны как на уровне страницы (ссылки на конкретную страницу), так и на уровне домена (общее количество ссылок на все страницы в домене).

Во-вторых, нужно учитывать, что не все ссылки создаются одинаково.Ссылки могут иметь различное значение в зависимости от того, на какой странице они расположены, откуда они берутся и как формулируется анкорный текст.

Для анализа обратных ссылок вам потребуется инструмент базы данных обратных ссылок. Для серьезного анализа я рекомендую инструмент отчетов по обратным ссылкам в Ubersuggest.

Это, безусловно, 2 наиболее полных инструмента базы данных обратных ссылок. Они называются инструментами исследователя сайта, которые изучают обратные ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и хорошо служат вам.

Если вы хотите проанализировать определенную страницу (из поисковой выдачи), вы просто вставите ее в текстовое поле одного из этих инструментов.

в качестве примера, давайте скажем, что вы увидели мои B г uide до O NLINE M Arketing в результате поиска и решили, что вы хотите увидеть, как тяжело быть превосходить его.

Поиск «Страницы с наибольшим трафиком» в Ubersuggest показывает, что на эту страницу имеется более 1100 обратных ссылок.

Кроме того, вам также нужно проверить, насколько силен домен, в целом, с помощью Ubersuggest. Вы можете сделать это, проверив оценку домена в обзоре домена:

.

Так вот как вы смотрите на количество, но как вы смотрите на качество?

Одна качественная ссылка стоит сотен или тысяч низкокачественных ссылок, поэтому важно не ограничиваться цифрами.

Вы могли бы  проверить качество каждой ссылки в отдельности.Качественная ссылка:

  • на странице с большим количеством ссылок на себя
  • относительно высоко на странице
  • естественным образом встречается в тексте страницы (в окружении соответствующего описания)
  • находится на соответствующей странице
  • находится на странице без слишком большого количества ссылок (сила ссылки делится на количество ссылок)

Другими словами, на это уходит совсем немного.

Было бы невозможно оценить это для каждой отдельной ссылки даже с помощью эффективного обозревателя сайтов.

К счастью, у инструментов базы данных ссылок есть для нас довольно хорошее решение. Они алгоритмически пытаются определить качество каждой ссылки. Это не идеально, но довольно хорошо.

На Ubersuggest вам предоставляется следующее:

Обратите особое внимание на оценку домена, так как она помогает определить ваши ссылки самого высокого качества. Вообще говоря, все, что больше 40, является высококачественной ссылкой.

SEO-факторы на странице

Удовлетворенность пользователей —  Это связано с релевантностью, но есть несколько различий в том, как мы будем ее оценивать.

Это также необходимо сделать вручную, но мы можем рассмотреть несколько различных факторов, чтобы определить, насколько пользователям обычно нравится страница с использованием ключевого слова конкурента.

Поскольку мы не можем видеть такие вещи, как показатель отказов и время на странице, нам нужно полагаться на общедоступную информацию.

Во-первых, мы можем начать с того, сколько у него социальных сетей. Страница, которую все любят, будет иметь приличное количество социальных репостов. Если мы видим страницу с небольшим количеством репостов (в нишах, где люди не стесняются делиться), мы знаем, что это, вероятно, не полностью удовлетворяет пользователей.

На большинстве сайтов количество репостов отображается на видном месте:

Второе место, которое мы собираемся посмотреть, это раздел комментариев (если он есть).

Если люди говорят что-то вроде:

  • «Отличный пост!»
  • «Это изменило мою жизнь»
  • «Это лучший пост по (теме), который я когда-либо читал»

Значит, они довольны. С другой стороны, если есть много жалоб или предложений, большинство посетителей, вероятно, покинули страницу неудовлетворенными и вернулись к результатам поиска.

Ищите как количество комментариев, так и содержание самих комментариев.

Пользовательский опыт – Компания Google ясно дала понять, что хочет, чтобы вы оптимизировали свой веб-сайт для своих посетителей.

Если лучшие результаты не подходят для мобильных устройств и загружаются медленно, это показатель того, что Google должен ранжировать страницу, которой он на самом деле не хочет. К сожалению, нет других страниц с таким же качеством контента, которые были бы быстрее и отзывчивее. Это можно исправить.

Это еще одна ручная проверка, поэтому вам не нужно выполнять ее для каждого результата поиска. Но его можно использовать в качестве окончательной проверки, прежде чем вы примете решение о таргетинге или отказе от таргетинга на ключевое слово.

Сначала проверьте, подходит ли страница для мобильных устройств, используя собственный тест Google для мобильных устройств :

.

Введите URL-адрес страницы и нажмите «Анализ». Это простой тест на прохождение и провал.

Затем проверьте скорость сайта с помощью специального инструмента, например Gtmetrix .Вставьте URL-адрес и нажмите «анализировать».

После быстрого сканирования вы получите отчет о производительности сайта. Обратите особое внимание на поле «Сведения о странице»:

.

Качество контента на странице —  Проверить это очень просто.

Вставьте свое ключевое слово в Google и прочитайте самый популярный контент.

Это даст вам представление о качестве контента, с которым вы работаете.

Индикаторы простых целей контента:

  • Малое упоминание ключевого слова в тегах тела или заголовка контента
  • Нет подтверждающих данных
  • Нет исходящих ссылок
  • Нет обратных ссылок
  • Нет изображений
  • Немного содержания (количество слов и информация)
  • Практически полное отсутствие участия (расшаривания в социальных сетях и комментарии)

Третий -p художественные веб-сайты – Мы уже видели важность ссылающихся доменов.Чем больше у вас ссылок со сторонних веб-сайтов, тем лучше для вас.

Это особенно важно на этапе рассмотрения пути клиента, когда вы будете извлекать выгоду из сравнения продуктов и ключевых слов обзора.

Вот что вам нужно сделать:

Получите ваш продукт на третьем сайтах вечеринок  –  Ваша способность размещаться на чужом веб-сайте зависит от нескольких факторов:

  • Вы установили отношения с владельцем?
  • Какой у вас авторитет в вашей нише?
  • Каким критериям нужно соответствовать, чтобы попасть в избранное?
  • Что у вас есть для поощрения владельца сайта?
  • Можете ли вы позволить себе размещение рекламы на сайте?

Убедите владельца в том, что ваш продукт лучше —  Это будет непростой задачей, особенно если вы хотите заменить конкурента.Вот что вам нужно учитывать:

  • У вас есть отзывы и другие доказательства того, что ваш продукт работает?
  • Что вы сделаете, чтобы повысить воспринимаемую ценность вашего продукта?
  • Знаете ли вы, какие возражения есть у потенциальных клиентов в отношении вашего продукта и как именно с ними бороться?

БОНУС: Часть четвертая Соревнуйся и выигрывай

Это и есть ваша цель, верно?

Конечно, да — кто бы не хотел пополнить ряды победителей?

Что ж, если вы потратите время на выполнение действий на каждом этапе этого анализа конкурентов, вы будете в одном шаге от круга победы.

Осталось только закрепить свой выигрыш.

Я расскажу вам об активах и действиях, необходимых на каждом этапе взаимодействия с клиентом, чтобы вы могли улучшить свою производительность во всех отношениях.

1. Осведомленность —  Этот этап посвящен контенту и формированию аудитории. Вы хотите использовать личные интересы своих идеальных потенциальных клиентов и использовать контент, чтобы конвертировать их в потенциальных клиентов.

Необходимые активы

  • Ваши информационные ключевые слова
  • Маркетинговая воронка разрешения (страницы сжатия, лид-магниты, список адресов электронной почты)

Действия Необходимые шаги

(i) Обновление существующего контента —  Вы можете воспользоваться стратегией Брайана Дина по обновлению старого контента.Он увеличил органический трафик на 260,7%  за счет улучшения и повторной публикации старых постов в блоге.

(ii) Создание нового и более качественного контента – Рассмотрите новый профиль ключевых слов и создайте основной контент  на основе этих ключевых фраз. Это тип контента, который предоставляет действительно существенную вечную информацию по конкретной теме. Ultimate Guides являются идеальными примерами.

(iii) Направляйте трафик на свой контент и привлекайте потенциальных клиентов — Подготовка ваших потенциальных клиентов к покупке начинается с самого начала, когда вы ищете потенциальных клиентов.Вы должны относиться к процессу захвата потенциальных клиентов как к законной транзакции. Единственная разница в том, что электронная почта вашего потенциального клиента — это валюта, а ваш бесплатный ресурс — это товар.

2. Рассмотрение:  Здесь потенциальные клиенты будут серьезно рассматривать ваш продукт, а также другие решения. Ваша задача на этом этапе — подтолкнуть их в нужном направлении и убедить, что вы — лучшее решение.

Необходимые активы

  • Ключевые слова для навигации
  • Филиалы
  • Сайты вопросов и ответов и обзоров

Необходимые действия

Размещайтесь на релевантных сайтах отзывов – Ищите качественные сайты отзывов, которым доверяют ваши потенциальные клиенты.Если кто-то ищет обзор, можно с уверенностью предположить, что у него высокое намерение совершить покупку.

Разработайте систему сбора доказательств, таких как отзывы клиентов – Ничто так не помогает привлечь новых клиентов, как правильное социальное доказательство. Стремитесь собирать обзоры, которые относятся как к продукту, так и к бренду.

Проведите собственное сравнение продуктов  – Вам не нужно полагаться на сторонние сайты, чтобы сделать это за вас. Сравните свой продукт с продуктом конкурента и отобразите его на странице продукта.Конечно, вы хотите выбрать точки сравнения, которые показывают вас в лучшем свете.

Мобилизация партнеров — Партнеры и защитники бренда могут быть вашим самым большим активом. Как только вы приобретете нового клиента, дайте ему шанс стать проповедником вашего бренда. Большинство ухватится за эту возможность, если они сильно относятся к вашему бренду и если они должным образом мотивированы.

3. Конверсия —  Именно на этом этапе вы хотите наилучшим образом использовать анализ конкурентов, чтобы максимизировать свою прибыль.

Необходимые активы

  • Ваши коммерческие, транзакционные и платные ключевые слова
  • Страницы вашего продукта
  • Объявления (по желанию)

Необходимые действия

Улучшите рейтинг страницы вашего продукта по ключевым словам покупки — Страница вашего продукта — ваш актив № 1 на этом этапе пути клиента. Также верно и то, что многие люди, которые естественным образом попадают в вашу воронку, уже приняли решение о покупке до того, как попадут на эту страницу.Тем не менее, есть огромные возможности, когда речь идет о платных кампаниях.

Составьте список покупателей — Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты взяли на себя микро-приверженность вашему бизнесу, предложив им предложение с низкими ценами, также известное как растяжка. Это позволяет вам составить список покупателей, которых будет намного проще и дешевле конвертировать в ваше основное предложение.

Извлеките выгоду из возможностей дополнительных продаж — Если у вас есть дополнительные товары, предложения по более высоким билетам и другие средства максимизации прибыли, это этап для их использования.Естественно, не все ухватятся за это предложение, но все, что вам нужно, это несколько покупателей, чтобы увеличить вашу прибыль.

Избавьтесь от ценовых барьеров – Ценовые возражения  могут стать настоящей проблемой. Как только вы уничтожите одно возражение, некоторые люди будут создавать новые возражения с той же скоростью. Однако другие просто не могут позволить себе ваш продукт, несмотря на их готовность купить. Чтобы смягчить это, вы можете предложить тарифные планы или скидки в подходящее время. Все зависит от тебя.

Удержание и лояльность —  Здесь вы можете заложить основу для увеличения частоты покупок клиентов. Клиенты, которые постоянно инвестируют в ваши решения, повышают пожизненную ценность вашего клиента, а это именно то, чего вы хотите.

Необходимые активы

  • Ключевые слова для навигации
  • Предложения перекрестных продаж
  • Часто задаваемые вопросы или другая служба поддержки клиентов

Создавайте контент, который позволит пользователям получить максимальную отдачу от вашего продукта – В идеале вы хотите, чтобы у ваших клиентов был беспрепятственный опыт работы с вашим бизнесом во всех отношениях.Вы можете создать контент, который упростит их использование или добавит функциональности из вашего продукта. Предугадывайте их проблемы и имейте готовые решения.

Перейти к перекрестным продажам — Если у вас есть продукт, который говорит о совершенно другой проблеме и решении, вы можете предложить его на этом этапе пути клиента. Вы хотите ориентироваться на клиентов, которые, как вы знаете, идентифицируют себя с проблемой, которую вы решаете.

Заключение

Поднимите руки, если думаете:

«Что, если я зря трачу время?»

Что, если алгоритмы изменятся и вся моя тяжелая работа окажется бессмысленной? »

«Что, если я сделаю это, а все мои конкуренты все равно оставят меня в пыли?»

Если вы задаетесь вопросом, стоит ли вам тратить столько времени на SEO и исследование ключевых слов, я понимаю.Это утомительный процесс. Ваши опасения обоснованы.

Но вот суровая правда:

Как маркетологи и предприниматели, мы вынуждены процветать в условиях бескомпромиссного поведения.

Конкуренция неизбежна, и у вас нет другого выбора, кроме как соревноваться умнее, чтобы иметь шанс на победу. Когда вы понимаете, как у вас обстоят дела с конкурентами, вы даете себе право ценить свое положение и мотивацию работать лучше.

Это руководство является действительно наиболее полным ресурсом по конкурентному анализу ключевых слов, который вы найдете в Интернете.В нем есть все идеи, инструменты и шаги, которые вам нужны, чтобы понять своих конкурентов, использовать то, что делает их великими, и пробиться к вершине.

Чтобы постоянно оптимизировать процесс, потребуются время, практика и стремление. Хорошая новость заключается в том, что вы сэкономите это время и многое другое, если выберете правильные ключевые слова.

Что вы делаете, чтобы следить за своими конкурентами? Что вы будете делать по-другому теперь, когда у вас будет больше понимания?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как использовать ключевые слова конкурентов для улучшения вашей цифровой стратегии за 5 шагов

Что такое ключевые слова конкурентов?

Ключевые слова конкурентов — это ключевые слова, на которые в настоящее время ориентируются ваши конкуренты, чтобы повысить рейтинг и увеличить трафик в Интернете.

Ориентация на ключевые слова конкурентов помогает вам появляться в той же поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы), что и ваши конкуренты. Вы также можете использовать исследование ключевых слов конкурентов, чтобы выявить слабые места, такие как ценные ключевые слова, на которые они еще не нацелились.

С помощью этой информации вы можете провести анализ ключевых слов конкурентов, чтобы определить, на каких ключевых словах следует сосредоточиться в следующий раз (подробнее об этом позже).

Что такое исследование ключевых слов конкурентов?

Исследование ключевых слов конкурентов — это процесс изучения ключевых слов, на которые в настоящее время ориентируются ваши конкуренты, и по которым они ранжируются в поисковой выдаче.

Сначала вам нужно выяснить, какие ключевые слова или фразы до сих пор хорошо работали у ваших конкурентов. Чтобы начать этот процесс, вы можете глубже изучить своих клиентов и их привычки онлайн-поиска.

Использование намерения поиска

Пользователи знают, что они ищут, когда вводят ключевые слова или фразы в поиск Google. Чтобы добиться максимального успеха в органическом поиске, вам нужно сосредоточиться на их поисковых намерениях и понять различные этапы пути покупателя.

Функция поискового намерения Semrush классифицирует ключевые слова по четырем различным категориям намерений: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные

Для исследования ключевых слов конкурентов вам также необходимо понять путь клиента в контексте конкурентной среды, в которой вы работаете. Потенциальному клиенту будет доступен ряд вариантов на каждом этапе его пути.

Как провести анализ ключевых слов конкурентов

Если вы уже провели исследование ключевых слов, вы можете провести анализ конкурентов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших целевых ключевых слов.

Выполнение анализа ключевых слов конкурентов можно выполнить в пять простых шагов:

  1. Найдите своих конкурентов
  2. Изучите конкуренцию
  3. Соберите ключевые слова конкурентов
  4. Экспортируйте ключевые слова
  5. Организуйте свои результаты
  6. шаг.

    1. Найдите своих конкурентов

    Ваши конкуренты в онлайн-поиске могут сильно отличаться от ваших местных конкурентов. Некоторые из ваших самых сильных местных конкурентов могут вообще не быть конкурентоспособными с точки зрения органического поиска.

    Чем поисковые конкуренты отличаются от бизнес-конкурентов? Поисковые конкуренты — это веб-сайты, которые ранжируются по ключевым словам того же или того же типа, что и ваш веб-сайт.

    Имея это в виду, первым шагом в исследовании ключевых слов вашего конкурента является понимание вашего положения по сравнению с вашими поисковыми конкурентами.

    Чтобы найти лучших игроков в своей нише, начните с простого поискового запроса Google, относящегося к вашей отрасли.

    Возможно, вы создали конкурирующие компании в своем районе, но будет разумно проверить, какие компании занимают хорошие позиции в органическом поиске по ключевым словам, на которые вы планируете настроить таргетинг.

    С помощью этого поиска вы узнаете, какие конкуренты имеют самые высокие органические и коммерческие рейтинги. Выберите основные ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу, чтобы увидеть, кто доминирует в вашем поиске «район». Вы можете быть удивлены, увидев, кто конкурирует за те же ключевые слова, что и вы!

    Например, если вы управляете кофейней, вы можете выполнить поиск по таким ключевым словам, как «кофейня», «кафе», «кофейня» или «кофе-бар», и вы получите простое представление о том, кто также находится в рейтинге. для тех терминов.

    Даже если есть конкуренция за местные ключевые слова, такие как «кофейня в [ваш город здесь]», это хорошая идея, чтобы извлечь выгоду из этого, чтобы оставаться наиболее заметным онлайн для клиентов в этом районе.

    Совет профессионала : Запустите «связанный» поиск Google [related:yourwebsite.com], чтобы мгновенно найти веб-сайты, связанные с вашим.

    2. Изучите конкурентов

    Если ваш веб-сайт новый или вы не можете определить своих конкурентов, вы можете использовать сторонние инструменты, такие как инструмент органического исследования.

    Инструмент включает отчет о конкурентах, в котором выделяются основные органические конкуренты, связанные с вашим доменом.

    Чтобы использовать инструмент органического исследования, вставьте целевой домен в поле ввода инструмента, затем выберите «Поиск:».

    Инструмент органического исследования возвращает множество показателей, таких как:

  7. Изменения позиции для органических ключевых слов
  8. Чтобы получить полный отчет о конкурентах, выберите вкладку « Конкуренты »:

    Вы можете настроить фильтры, чтобы показать своих конкурентов на разных рынках (например, в Великобритании или Австралии) или на разных устройства на этой вкладке.

    Вы также сможете увидеть, сколько органического трафика зарабатывает каждый конкурент и сколько ключевых слов целевой домен разделяет с каждым конкурентом.

    3. Соберите ключевые слова конкурентов

    Если щелкнуть любое число в столбце « Общие ключевые слова », вы перейдете к инструменту «Разрыв ключевых слов».

    Этот инструмент можно использовать для сравнения целевых ключевых слов из пяти доменов. Инструмент выделяет любые общие целевые ключевые слова, общие для доменов, и ключевые слова, которые ранжируются вашими конкурентами, но не вы.

    После того, как вы введете один домен, Keyword Gap предложит конкурентов на основе общих ключевых слов.

    Инструмент Keyword Gap также позволяет экспортировать агрегированные данные с нескольких платформ в лист Excel, что устраняет этап выполнения анализа пробелов по одному домену за раз.

    Или, для простоты, отметьте ключевые слова, которые вы хотите проанализировать, и нажмите синюю кнопку « + в менеджер ключевых слов » в правом верхнем углу результатов. Вы можете создать новый список или использовать существующий список.

    Организуйте ключевые слова в группы в Диспетчере ключевых слов. Вы можете легко сортировать по сложности ключевого слова, цели поиска, плотности конкуренции и т. д.

    4. Экспорт ключевых слов

    Чтобы настроить результаты, используйте фильтры для изучения неиспользованного потенциала ключевых слов конкурентов. Затем экспортируйте готовую к использованию электронную таблицу с наиболее ценной информацией, которая уже последовательно организована.

    С помощью этого инструмента вы можете увидеть, какую позицию вы занимаете среди своих конкурентов по каждому ключевому слову и какие страницы имеют самый высокий рейтинг.

    Чтобы экспортировать результаты пробелов ключевых слов в электронную таблицу, нажмите кнопку экспорта, чтобы создать файл с точкой с запятой Excel, CSV или CSV с данными пробелов ключевых слов.

    Чтобы добавить выбранные ключевые слова в Менеджер ключевых слов, нажмите синюю кнопку рядом с «Экспорт».

    Если вы являетесь бесплатным пользователем, вы не можете экспортировать или фильтровать свои результаты.

    5. Организуйте свои результаты

    Начните с тщательной проверки и оценки списка ключевых слов конкурентов, а затем выполните следующие действия.

    1. Просеять статистику по ключевым словам с высокой конкуренцией и отложить их в сторону.Они могут быть слишком конкурентоспособными, чтобы гнаться за ними сейчас, но они могут пригодиться позже.
    2. Перепроверьте ключевые слова , которыми вы делитесь с конкурентами, и исключите те, которые не имеют смысла для вашего бизнеса.
    3. Выделите ключевые слова с более высоким доменом и авторитетом доверия. Это могут быть хорошие варианты для таргетинга.
    4. Просмотрите SERP для каждого выделенного ключевого слова. Обратите внимание на любые органические или платные возможности, которые вы, возможно, пропустили, и на то, как вы можете нацелиться на них.Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются выше.

    Как выгодно использовать ключевые слова конкурентов 

    Не существует волшебного трюка, который помог бы вам быстро определить, какие ключевые слова важнее других. Чтобы принять это решение, вам необходимо провести ручной анализ ключевых слов ваших конкурентов и учесть их релевантность, органический трафик и текущие результаты поисковой выдачи.

    Оцените каждое ключевое слово конкурента

    После того, как вы сузите список ключевых слов конкурентов до наиболее релевантных или доступных ключевых слов, вы, вероятно, увидите гораздо более короткий список.

    Теперь вам нужно проанализировать каждую.

    Инструмент анализа ключевых слов, такой как инструмент Обзор ключевых слов, может помочь вам изучить критически важные показатели для каждого ключевого слова, такие как их объем поиска, средняя потраченная цена за клик или объявления, в настоящее время ориентированные на ключевое слово .

    Чтобы использовать этот инструмент, введите целевое ключевое слово и выберите « Поиск ». Инструмент возвращает поиск по ключевому слову и глобальный объем, заметные варианты ключевых слов и многое другое.

    Оценка сложности рейтинга: найдите конкурентное преимущество 

    Чтобы найти потенциальные быстрые победы, проверьте изменения рейтинга ваших конкурентов.

    Откройте отчет Position Changes в инструменте органического исследования, чтобы просмотреть списки потерянных и отклоненных ключевых слов.

    Этот отчет помогает определить текущие слабые места ваших конкурентов. Вы сможете увидеть ключевые слова, которые они недавно потеряли, на которые вы, возможно, захотите настроить таргетинг.

    Прокрутите отчет вниз, чтобы просмотреть список ключевых слов и просмотреть столбец « KD % ».

    Это относится к сложности ключевого слова, которая является оценкой того, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову.Чем ближе к 100, тем сложнее будет.

    Если вы нашли ключевые слова, которые хотите использовать, есть несколько способов двигаться вперед в зависимости от того, есть ли у вас уже страницы с таргетингом на эти ключевые слова:

    • Если у вас в настоящее время нет страницы, которая нацеливает на ключевое слово в вопросе , используйте шаблон контента SEO или помощник по написанию SEO, чтобы начать процесс создания контента. Эти инструменты будут просматривать контент ваших конкурентов и давать предложения, чтобы сделать ваш более конкурентоспособным.Вы можете установить целевые ключевые слова и получать отзывы в режиме реального времени о читабельности, поисковой оптимизации, оригинальности и тоне голоса.
    • Если у вас уже есть страница с таргетингом на ключевое слово , используйте On Page SEO Checker, чтобы получить конкретные рекомендации по улучшению вашей страницы.

    Обзор платных кампаний конкурентов

    Следующим шагом после изучения возможностей органического трафика ваших конкурентов является сопоставление органических результатов с платным трафиком ваших конкурентов.

    Инструмент «Анализ рекламы» помогает отслеживать, на какие ключевые слова делают ставки ваши конкуренты, и какие результаты они получают.Инструмент даже показывает вам любые живые объявления, которые он может найти.

    Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap для анализа пробелов в оплачиваемых ключевых словах. В сочетании с результатами инструмента «Анализ рекламы» вы можете соответствующим образом планировать платные рекламные кампании.

    Отсюда вы можете начать добавлять целевые платные ключевые слова в группы объявлений в инструменте ключевых слов PPC, чтобы начать создавать свои кампании.

    Совет профессионала : Не забудьте проверить Конкурентную Плотность выбранных вами ключевых слов конкурентов, чтобы решить, на какие из них делать ставки.

    Используйте ключевые слова конкурентов в своих интересах

    Очень важно понимать конкурентную среду, прежде чем двигаться вперед с вашей стратегией SEO или PPC.

    Вы можете найти то, что упустили, или узнать что-то новое!

    С Semrush — и этим кратким руководством по пониманию ключевых слов конкурентов — начните ориентироваться на лучшие и наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса, используя самую большую базу данных ключевых слов на рынке.

    Как найти ключевые слова конкурентов и увеличить трафик

    Поиск ключевых слов конкурентов — это умный способ вывести исследование ключевых слов и трафик вашего сайта на новый уровень.

    Обнаружение ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может:

    • Дайте вам представление о том, что работает для них
    • Раскройте новые ключевые слова, о которых вы, возможно, не подумали
    • Откройте для себя возможности для создания нового контента и повышения рейтинга в поисковых системах

    В конечном счете, когда вы найдете ключевые слова конкурентов, вы можете найти идеи для своего SEO, которые вы, возможно, еще не рассматривали, и использовать эти идеи для привлечения нового трафика на ваш сайт.

    Как найти ключевые слова конкурентов?

    Вы можете использовать инструменты конкурентного анализа Alexa, чтобы найти ключевые слова конкурентов, по которым ваши конкуренты собирают трафик как в обычном, так и в платном поиске.

    Вот пятиэтапный рабочий процесс, которому вы можете следовать, чтобы определить ключевые слова конкурентов и найти возможности для своего собственного сайта за считанные минуты с бесплатной пробной версией плана Alexa Advanced.

    1. Перейти к матрице ключевых слов конкурентов
    2. См. долю голоса в списке ваших конкурентов
    3. Прокрутите вниз до матрицы ключевых слов — здесь вы увидите ключевые слова, привлекающие трафик для всех сайтов в вашем списке
    4. Сравните показатели органического и платного трафика для отдельных сайтов по каждому ключевому слову
    5. Используйте фильтр пропусков ключевых слов, чтобы найти возможности для вашего собственного сайта

    Продолжайте, чтобы подробнее узнать, как выполнить этот анализ.

    1. Перейдите к матрице ключевых слов конкурентов. Вы найдете его в разделе «Инструменты SEO» в меню слева. Введите название своего сайта вместе с вашими основными конкурентами в обычном или платном поиске. Вы можете добавить до 10 сайтов для сравнения одновременно, и как только вы это сделаете, нажмите «Создать матрицу». Мы будем использовать starbucks.com , а также некоторые из их конкурентов в качестве примера.

    2. См. Share of Voice для сайтов в вашем списке. Сначала мы увидим обзор доли голосовых запросов по обычным и платным ключевым словам для сайтов в нашем списке.Этот расчет доли голоса учитывает все ключевые слова, получающие трафик на эти сайты, популярность этих отдельных ключевых слов и относительный объем трафика, который сайт получает для ключевого слова.

    3. Прокрутите вниз до матрицы ключевых слов. Здесь мы находим отдельные ключевые слова, по которым некоторые или все сайты в нашем списке приносят трафик в обычном или платном поиске. Ключевые слова отсортированы по убыванию среднего показателя трафика; другими словами, ключевые слова, которые в среднем обеспечивают наибольший трафик на сайты в наборе, отображаются первыми.

    4. Сравните показатели органического и платного трафика для отдельных сайтов. Если вы ввели более пары сайтов, прокрутите вправо, чтобы просмотреть оценки трафика или относительный объем трафика, направляемого по каждому ключевому слову на каждый сайт. Вы можете использовать переключатель вверху, чтобы увидеть органический, платный или оба показателя трафика.

    5. Используйте фильтры для выявления ключевых слов с высокой ценностью. Фильтры могут помочь вам определить популярные поисковые запросы, запросы с определенным термином или без него и даже ключевые слова с низкой конкуренцией.Используйте фильтры «Случаи использования», чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, ключевые слова покупателя или лучшие отраслевые термины.

    6. Используйте фильтр пропусков ключевых слов, чтобы найти возможности. Используйте фильтр «Пробелы в ключевых словах», чтобы найти возможности ключевых слов, для которых ваши конкуренты привлекают трафик, а вы нет. Опять же, вы можете использовать этот фильтр, чтобы помочь в ваших усилиях по платному или органическому поиску.

     

    Что делать с найденными ключевыми словами?

    Сосредоточьтесь на нескольких возможностях, которые вы определили.Создайте качественный контент или целевую целевую страницу, которая отвечает на вопросы ваших клиентов или удовлетворяет потребности. Эффективный контент привлекает больше трафика на ваш сайт и приносит вам больше входящих ссылок. В результате повышается ваш авторитет и повышается рейтинг в поисковых системах.

    Вы также можете решить запустить кампанию PPC для многообещающего длинного ключевого слова с более низкой конкуренцией по более низкой цене.

    Итог

    Когда вы найдете ключевые слова конкурентов, вы получите представление о том, что было успешным для других.Вы также открываете новые идеи для улучшения своей стратегии и потенциального охвата более широкой аудитории.

    Готовы найти ключевые слова вашего конкурента?

    Исследование ключевых слов доступно в составе подписок Alexa Insight и Advanced. Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана, чтобы открыть для себя новые ключевые слова уже сегодня!

    Как проверить и «украсть» ключевые слова ваших конкурентов (бесплатно)

    Вы хотите узнать, как проверить и этично «украсть» ключевые слова ваших конкурентов?

    Да, верно! На самом деле есть простой способ бесплатно проверить ключевые слова ваших конкурентов и использовать эту информацию, чтобы опередить их и превзойти их в результатах поиска.

    Итак, в этом посте вы узнаете, как проверить и «украсть» самые популярные ключевые слова ваших конкурентов. Мы также расскажем, как сначала идентифицировать ваших конкурентов и следить за другими важными данными SEO и производительности.

    Вот краткий обзор того, что мы рассмотрим в этом посте. Вы можете щелкнуть эти быстрые ссылки, чтобы сразу перейти к различным разделам:

    Для начала давайте объясним, почему вы должны в первую очередь проверять ключевые слова своих конкурентов.

    Почему вы должны проверять ключевые слова своих конкурентов?

    Вам следует проверить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, чтобы попытаться превзойти их в результатах поиска в Google.Цифровое пространство со временем становится все более конкурентоспособным. Поэтому, чтобы оставаться впереди, вам нужно знать, что другие делают в вашей отрасли.

    Например, 75% искателей даже не удосуживаются кликнуть дальше результатов на первой странице, поэтому крайне важно иметь возможность конкурировать за ранжирование на первой странице в Google. А найдя самые популярные ключевые слова ваших конкурентов и этично «украв их», вы можете работать над улучшением собственного SEO и превзойти их в результатах поиска.

    Давайте покажем вам, как проверить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, начав с определения того, с какими другими сайтами вы конкурируете.

    Определение ваших конкурентов

    Первым шагом является определение ваших конкурентов, и мы покажем вам 2 простых шага, с которых вы можете начать.

    1. Составьте список конкурентов

    Начните с простой задачи по составлению списка конкурентов, которые, по вашему мнению, конкурируют за одни и те же ключевые слова в обычном поиске.

    Просто запишите всех конкурентов, которых только можете придумать.

    В большинстве случаев вы знаете, по крайней мере, о нескольких конкурентах, конкурирующих с вашим бизнесом.Это будет хорошим стартом для выявления ваших конкурентов.

    2. Выполните поиск в Google

    Следующим шагом будет просмотр гиганта Google. В Google есть вся необходимая информация для дальнейшего определения ваших конкурентов.

    Так что просто введите ключевые слова для своих услуг, продуктов или брендов в поиске Google и посмотрите, что появится. Проверьте, кто ранжируется по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу или услугам, и помните о собственном списке конкурентов.

    Например, если ваша компания продает плагин контактной формы для WordPress, вы можете выполнить поиск по ключевой фразе, такой как «лучший плагин контактной формы wordpress».

    Если вы прокрутите рекламу вверху, вы найдете результаты органического поиска ранжирования веб-сайтов по этому ключевому слову. Тем не менее, они будут вашими прямыми конкурентами, связанными с этой ключевой фразой и органическим трафиком.

    Теперь самое интересное!

    Давайте посмотрим, как найти ключевые слова ваших конкурентов и этически «украсть» их, чтобы опередить своих конкурентов, используя лучший SEO-плагин для WordPress All in One SEO (AIOSEO).

    Проверка ключевых слов ваших конкурентов (бесплатный инструмент)

    С помощью инструмента контрольного списка SEO-аудита AIOSEO вы можете легко найти ключевые слова своих конкурентов и поработать над тем, чтобы превзойти их в рейтинге Google.

    Если вы еще этого не знали, All in One SEO — это полноценный SEO-плагин, который поставляется со множеством продвинутых и мощных SEO-инструментов и функций.

    Вот некоторые из них:

    • Smart XML Sitemaps — автоматическое создание XML-карты сайта WordPress для уведомления всех поисковых систем о любых новых обновлениях.
    • Неограниченное количество ключевых фраз SEO — оптимизируйте свой контент по неограниченному количеству ключевых фраз и добавляйте связанные ключевые слова одним щелчком мыши.
    • Rich Snippets Schema — добавьте разметку схемы на свои страницы и получите больше кликов и трафика с помощью расширенных фрагментов Google.
    • Local SEO — повысьте рейтинг всех своих бизнес-листингов и попадите в панель знаний Google и на Google Maps.
    • WooCommerce SEO — Получите полную поддержку WooCommerce и легко оптимизируйте название продукта, метаописания, категории и страницы архива тегов.
    • …и многое другое.

    Тем не менее, давайте копать!

    Установка инструмента SEO-анализа

    Чтобы начать анализ сайта вашего конкурента, вам сначала необходимо установить и подключить свой сайт к AIOSEO.Если вы никогда раньше не устанавливали плагин, посетите руководство WPBeginner о том, как установить плагин WordPress.

    После того, как вы установили AIOSEO, вы просто переходите на страницу меню All in One SEO » SEO Analysis , и открывается новый экран с инструментом Контрольный список аудита SEO .

    Здесь вы можете увидеть SEO-анализ вашего собственного сайта. И вы можете следовать контрольному списку с полезными рекомендациями о том, как улучшить общую оценку SEO, исправить критические проблемы и проверить, что вы хорошо оптимизировали.

    Но в этом посте мы сосредоточимся на SEO ваших конкурентов…

    Анализ сайта вашего конкурента

    Итак, следующий шаг — щелкнуть вкладку «Анализ сайта конкурента », и откроется новый экран, где вы сможете ввести URL-адрес своего конкурента. Просто скопируйте URL-адрес и вставьте его в поле.

    Затем нажмите кнопку Analyze , и, как по волшебству, AIOSEO проведет углубленный SEO-анализ сайта вашего конкурента и выдаст вам общую SEO-оценку сайта.

    Проверка и «воровство» ключевых слов ваших конкурентов

    Теперь о причине, по которой вы пришли сюда…

    …чтобы проверить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и этически «украсть» их, просто прокрутите вниз до раздела Ключевые слова .

    Как вы можете видеть из нашего примера выше, веб-сайт MonsterInsights оптимизирован с помощью 10 лучших ключевых слов для своей ниши.

    Должны ли мы говорить вам, насколько ценна эта информация?! Мы так не думали…

    Вы можете «украсть» эту информацию и использовать ее для улучшения собственного SEO и опередить своих конкурентов в результатах поиска.

    Гениально, вы не находите!

    Отслеживание других важных данных SEO и производительности

    Не нужно останавливаться на достигнутом…

    На самом деле, инструмент AIOSEO «Анализ сайтов конкурентов» дает вам возможность еще ближе следить за своими конкурентами и видеть, как они оптимизировали свои метатеги, производительность сайта и т. д. Далее мы покажем вам, как это сделать.

    Проверка базового SEO вашего конкурента 

    В разделе Basic SEO вы можете увидеть, как ваш конкурент оптимизировал свой SEO-заголовок и метаописание.

    Вы также можете найти другие важные метрики, такие как длина символов, ключевые слова, которые были найдены в заголовке и описании, теги h2, теги h3, атрибуты alt изображения, внешние ссылки и т. д.

    Сказав это, вы можете просмотреть эти достоверные данные и сравнить их с вашей собственной оптимизацией и внести коррективы там, где они могли работать лучше.

    Хорошо, давайте теперь посмотрим на расширенный SEO-анализ.

    Проверка Advanced SEO вашего конкурента 

    В разделе Advanced SEO мы делаем еще один шаг вперед в слежке за SEO ваших конкурентов.

    Например, здесь видно, что отсутствует файл robots.txt, а также некоторые метатеги Open Graph.

    Но вы также можете увидеть, что хорошо сделал ваш конкурент, отмеченный зеленым цветом. Так что используйте эту информацию и сравните ее со своей собственной оценкой SEO и убедитесь, что вы все отметили зеленым цветом.

    Проверка эффективности сайта вашего конкурента

    Как известно большинству владельцев веб-сайтов, скорость сайта является одним из наиболее важных факторов для SEO. Google отдает предпочтение сайтам, которые быстро загружаются в результатах поиска.

    Тем не менее, вы можете просмотреть время отклика веб-сайта вашего конкурента, а также другие показатели производительности в разделе Производительность .

    И вы можете нажать на маленькие ошибки в правом меню, чтобы узнать больше о каждой метрике производительности и получить рекомендации по их улучшению.

    Кроме того, чтобы узнать больше о повышении скорости вашего сайта, вы можете ознакомиться с постом WPBeginner о том, как повысить скорость и производительность WordPress.

    Вот оно!

    Теперь вы научились проверять и этично «красть» ключевые слова ваших конкурентов.

Leave a Reply