Как увеличить охват: Как увеличить охват в Инстаграме и поднять активность в профиле

Содержание

10 способов повысить показы постов — ALLIGATOR MEDIA на vc.ru

{«id»:172738,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/u\/608917-alligator-media\/172738-kak-uvelichit-ohvat-v-instagram-10-sposobov-povysit-pokazy-postov»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:0}

{«id»:172738,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:172738,»gtm»:null}

5526 просмотров

Спойлер: советов в роде запустить таргет, писать «вкусные» тексты, транслировать «успешный успех» — не будет. Вы и сами это прекрасно понимаете. Будут относительно неочевидные способы, но работающие!

Алгоритмы излюбленной соцсети меняются со скоростью света, а советы из статей 2016-2017 гг. по продвижению на платформе вряд ли будут работать. А могут и сыграть с вами злую шутку! Так что, массфолловинг и масслукинг и прочее с приставкой масс- забываем, как фамилию соседа по парте в 1 классе!

«А что будет-то, собственно?»

Да просто схлопочите бан от платформы, охваты урежутся донельзя, пропадете из ленты подписчиков и прочие неприятные вещи. С этим лучше не шутить. В этой статье мы вкратце расскажем, как работает алгоритм, как «играть по его правилам» и чаще появляться в ленте подписчиков.

Зачем нужно повышать охват?

Привлечение целевой аудитории = потенциальные покупатели = прибыль.

Как работает алгоритм ленты Instagram в 2020?

В начале года аккаунт @creators развеял самые популярные мифы, которые витают о платформе. И мы решили кратко собрать голые факты в одном месте:

Важно понимать, что алгоритм меняется постоянно спешл фо ю. Он подстраивается под вас, реагирует на поведение пользователей в соцсети. Это история не про обновления раз в месяц или раз в квартал.

1. Интерес пользователя к контенту.

Этот пункт не является ни для кого секретом. Допустим, что вы лайкаете, комментите и сохраняете каждый пост любимого блогера, через некоторое время его публикации будут всегда появляться первыми в вашей ленте.

2. Отношения пользователя с создателем контента.

Инстаграм показывает посты ваших друзей и всех, кто вам небезразличен, в приоритетном порядке. Как он это определяет? По критериям:

• Вы лайкаете этих людей, смотрите их сторис и прямые эфиры

• Общаетесь чаще всего с ними в Директе

• Вы часто их ищите в поиске

• Знаете этих людей в реальной жизни

3. Актуальность.

Платформа заботливо пытается вас уберечь от устаревших публикаций. А кому они нужны?

4. Частота открытия приложения пользователем.

Если вы часто заходите в приложение, то ваша лента будет похожа на хронологическую.

5. Количество подписок пользователя.

Если у вас много подписок, то публикации от всех вы не увидите. Конечно, если не будете виснуть в соцсети весь день, листая ленту.

6. Активность пользователя на платформе.

Тут все просто: количество предоставляемого вам контента зависит от того, сколько обычно времени вы проводите в приложении.

Вернемся к нашим баранам?

10 способов увеличить охват:

1. Публиковать карусель.

Все вокруг говорят, что нужно больше видео в ленте. Специалисты платформы утверждают, что фото и видео работают одинаково.

А мы поделимся личным опытом SMM-щиков из Alligator Media: лучше всего работает карусель в связке фото+видео.

Когда публикуешь видео, пользователи забывают о лайках и комментах, ведь всё их внимание приковано к динамике.

Реакция на видео в публикации:

Реакция на карусель (фото+видео):

Чувствуете разницу?

2. Публиковаться в IGTV.

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Вполне показательный аргумент! IGTV поможет повысить виральный охват.

3. Периодичность публикаций.

Провалы в постинге фиксируются алгоритмами и снижают органический охват.

4. Оставляйте призыв к действию.

Чего вы ждете от своих подписчиков? Напишите об этом!

Например: опубликуйте несколько фото в карусель и спросите какое лучше — 1,2,3.

А если вы эксперт, то можно предложить фолловерам задавать вопросы в комментариях, а потом отвечать на них отдельными постами. В общем, экспериментируйте!

5. Уберите лишние теги, оставьте только целевые (5-8 штук).

Поэмы из тегов не нужны. Тем более — за слишком большое количество тегов и дублирование их под несколькими постами можно получить бан аккаунта. Алгоритм воспринимает это как спам.

6. Пользовательский контент.

Не стесняйтесь просить подписчиков выложить пост-отзыв о вашей компании, где они упомянут вас в описании. Это не обязательно должен быть отзыв, можно просто опубликовать фото с упоминанием вашего аккаунта. Такую активность нужно мотивировать и поощрять подарочками!

7. Общайтесь с фолловерами.

Ваша реакция на сообщения в Директе тоже влияет на охват! Можно периодически напоминать подписчикам задавать вам вопросы в DM или отправлять их туда через специальный инструмент в сторис.

Люди перестанут реагировать на ваши посты, если вы их будете игнорировать! Ответы должны быть чуть больше, чем пресловутое «Спасибо». Попробуйте развить диалог!

8. Рекомендуйте подписчикам сохранять пост в закладки.

От количества полезной информации в публикации подписчики могут просто «загрузиться» и забыть сохранить пост в закладки, чтобы пользоваться им в дальнейшем. Напоминайте им об этом! Такой пост может попасть в Рекомендуемые!

9. Покажите желаемое.

Суть в том, что вы публикуете красивую картинку и оставляете призыв к действию — поставить лайк, прокомментировать, отметить друга и т.д.

10. Приятный визуал.

Бесконечные ленты давно канули в бездну. Правит балом блоковый дизайн — публикация по 9–12 фото из одной локации или фотосессии.

Многослойные фото, игра с ближним и дальним планами, макро, публикации в шахматном порядке по прежнему в тренде!

Сохраняйте статью в закладки и пользуйтесь ею в дальнейшем, как шпаргалкой! В голове трудно уложить такой поток информации сразу.

Желаем всем процветания, развития Инстаграм-профилей и классных продаж!

9 способов, как увеличить охваты в соцсетях

В последние годы органические охваты в социальных сетях падают. Из-за умных лент и алгоритмов платформы не спешат делиться показами, но мы расскажем, как увеличить охваты для публикаций, несмотря ни на какие ограничения.

Что такое органический охват

Органический охват — это метрика, которая показывает, сколько уникальных пользователей увидело вашу публикацию в соцсетях без использования платных инструментов продвижения. Охват во многом зависит от количества подписчиков, но это не единственный фактор. Органический охват можно сравнить с SEO, ведь наша цель в том, чтобы публикации видело всё больше людей.

Что даёт высокий охват

Платная реклама — важный инструмент в продвижении, но она должна быть дополнением к основательной стратегии органического привлечения. Если у вас есть органический контент, это даёт несколько преимуществ:

  1. Повышает доверие к вашему бренду;
  2. Даёт пользователям возможность лучше познакомиться с вашими продуктами;
  3. Улучшает вовлечённость аудитории;
  4. Органический контент имеет лучший CTR;
  5. При использовании органического контента ваш бренд воспринимается более естественным и менее «рекламным».

Сейчас охваты на платформах падают даже несмотря на некоторый рост из-за COVID-19. Обсудим, почему это происходит.

Почему падают охваты

Стоит сказать, что охваты падают уже довольно долго, вы наверняка успели это заметить. Конечно, в первую очередь надо учитывать, что любая платформа — это бизнес, который хочет зарабатывать деньги. Они создают среду для продвижения компаний и брендов, всё активнее мотивируя пользоваться платными инструментами продвижения. Но это далеко не единственная причина.

Изменение алгоритмов

По данным Social Flow, в первом полугодии 2016 года компании столкнулись с падением охватов в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. на 42%, что стало рекордным снижением за всю историю. Конечно же, это было связано с изменением алгоритмов ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Соцсеть объяснила это желанием сделать платформу более подходящей для коммуникации людей друг с другом, а не с брендами. Получается, что кроме зарабатывания денег, они хотели сделать пользовательский опыт лучше.

Примерно все изменения примерно во всех алгоритмах любых платформ заточены на улучшение пользовательского опыта. А что является основным факторов, влияющим на то, какой контент увидит человек? Взаимодействия. Сначала алгоритм покажет ваш пост небольшому количеству пользователей, а если он их заинтересует и они хорошо отреагируют (поставят лайк, прокомментируют, поделятся с друзьями), то алгоритм покажет публикацию более широкой аудитории.

Если совсем просто, то чем интереснее ваш контент, тем больше людей его увидит . Если не заинтересует — пропадёт в общем информационном потоке.

Контента стало слишком много

Ещё одна причина появления алгоритмов и подобных правил — контента в соцсетях стало слишком много. Даже если предположить, что ленты остались хронологическими, а не алгоритмическими, то охваты всё равно бы падали просто потому, что число трансляторов сильно увеличилось и конкуренция за внимание пользователей в лентах обострилась.

Чтобы аккуратно разнести контент по всем соцсетям, попробуйте Амплифер. У него наглядный календарь, удобный редактор и поддержка всех основных платформ. Первые 7 дней бесплатно

Как увеличить охват в социальных сетях

Итак, охваты снизились, но это не значит, что нужно сложить ручки и грустить. Напротив, стоит быть в курсе изменений алгоритмов, чтобы корректировать свою стратегию продвижения. Так что давайте посмотрим, какие тактики можно использовать для повышения охвата.

1. Сфокусируйтесь на платформах, которые дают лучший результат

Мы знаем, как заманчиво открывать страницу бренда в одной платформе за другой, но для начала стоит создать и реализовать стратегию продвижения в приоритетных для вашего бизнеса социальных сетях.

Как? Ответьте на несколько ключевых вопросов.

Что делают ваши конкуренты?

Всегда полезно посмотреть, как ведут себя топ-бренды из вашей ниши, к какой тактике продвижения прибегают они, какие платформы используют.

Сравните вовлечённость и охваты

Просто проверьте, в каких соцсетях ваш контент заходит лучше. Имеет смысл приложить усилия туда, где ваш бренд уже работает лучше. Выбрав правильный набор платформ, вы сэкономите энергию, ресурсы и время, сможете эффективнее реализовать свою стратегию.

Где ваша целевая аудитория?

Всё зависит от вашей ниши. Если, например, вы имеете дело с индустрией красоты, путешествий или фотографии, то логично сделать в своей стратегии продвижения акцент на ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Если вы работаете в сфере технологий или медиа, то стоит подумать о Твиттере. Подумайте, где тусуется ваша целевая аудитория.

2. Следите за изменениями алгоритмов на платформах, где вы присутствуете

Это поможет вам улучшить органический охват. Например, в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. большое значение имеют вовлечение и пользовательские взаимодействия, среднее время чтения публикации, участие в дискуссиях в комментариях. Андрей Фрольченков делился своими советами по улучшению охвата в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Похожим образом алгоритмы работают и на других платформах, можете посмотреть в нашем материале.

В общем, вовлечённость имеет большое значение, но у каждой платформы есть нюансы, поэтому важно следить за обновлениями алгоритма. Это удобно делать с нашей ежемесячной рассылкой «Лента», где мы рассказываем о самых значимых новостях из мира соцсетей.

3. Будьте аккуратны с кликбейтом

Для платформ всё большее значение имеет качественный контент. Платформы видели, что издатели используют всё больше «приманок» и соответствующим образом изменили алгоритмы. Таким образом, они дали понять, что да, для быстрого привлечения трафика кликбейт подойдёт, но в долгую такая тактика не работает. Так что будьте начеку и не переусердствуйте.

4. Публикуйте столько, сколько, но не больше

Мы рассказывали, как поменялось лучшее время для публикации в соцсетях из-за COVID-19 и рассказывали об оптимальном количестве публикаций в ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Однако это не значит, что вы должны следовать советам из разряда «средней температуры по больнице». У каждого проекта своя специфика, которую надо учитывать.

Количество контента и время публикации зависит от бренда, продуктовой линейки, бюджета и ресурсов, которые есть в вашем распоряжении. Поверьте, конкуренция так высока, что всегда найдётся бренд, который будет делать больше постов. Если вы не можете выиграть за счёт количества, то делайте ставку на качество.

Кроме того, Амплифер анализирует и предлагает лучшее время для публикаций на основе именно вашего проекта. Он смотрит, в какое время ваша аудитория наиболее активна, и создаёт соответствующие слоты в календаре публикаций. Попробуйте, 7 дней бесплатного периода как раз хватит, чтобы оценить.

Составьте сетку вещания для Инстаграма* и других соцсетей на основе умного алгоритма Амплифера, который предлагает лучшее время на основе активности ваших подписчиков. Воспользуйтесь пробным периодом, карточка не нужна

5. Используйте пользовательский контент

Мы не раз упоминали о важности пользовательского контента, но не можем не повторить ещё раз. Выделите ему достойное место в своей стратегии и получите отличный источник новой аудитории и увеличения охвата с помощью публикаций своих последователей.

6. Создавайте тематические сообщества

Сейчас соцсети большое внимание уделяют важности сообществ. Например, ФейсбукПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. отдаёт публикациям из сообществ высокий приоритет для показа в ленте. Что это значит? Значит нужно создавать сообщество. При этом важно не перегнуть и не делать группу «Сообщество любителей бренда X», а делать сообщество по интересам, которые связывают вас с целевой аудиторией.

7. Используйте хэштеги

В некоторых соцсетях, таких как Твиттер и ИнстаграмПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации., использование хэштега — часть этикета этих платформ. В ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. пользователи вообще могут отслеживать подписываться на конкретные хэштеги. Так что изучите, какие хэштеги отслеживает интересная вам аудитория, и применяйте их для своих публикаций. Мы рассказывали, как работают хэштеги в различных соцсетях.

8. Не забывайте о вовлечённости

Большие показатели вовлечённости всегда будут помогать увеличивать охват ваших публикаций. Если вам удастся построить в соцсетях сообщество, которое заботится о взаимодействии со своей аудиторией, вы увидите, как растут ваши охваты. Мы уже говорили о том, насколько вовлечение важно для алгоритмов платформ.

9. Публикуйте последовательно

Последовательная публикация — один из важнейших факторов для надёжного присутствия в соцсетях. В свою очередь, это положительно сказывается и на охвате. Если соблюдать заданный ритм и публиковать контент предсказуемо, то это, среди прочего, поможет и в том, чтобы наращивать охваты.

Организуйте эфир во всех соцсетях

Амплифер работает со всеми основными соцсетями и мессенджерами, включая Инстаграм* и «Истории». Выпускайте контент во все страницы из одного окна, чтобы сэкономить время для более важных дел.

⌘⌘⌘

Не забывайте, что соцсети — один из важнейших каналов дистрибуции контента. Рассматривайте ситуацию в комплексе и не забывайте о других каналах. Попробуйте применить советы из статьи в своей стратегии продвижения. А пока можете почитать другим статьи в нашем блоге!

Впервые опубликовано на SocialToolkits.com

Как поднять охваты в сторис: 10 способов

Инстаграм заинтересован в том, чтобы заработать как можно больше денег на вас. Он хочет, чтобы вы проводили в приложении как можно больше времени. Потому что ваше время – это его деньги. Поэтому для алгоритма Инстаграм в сторис очень важны все ваши взаимодействия: сколько времени вы проводите над одной сторис, зажимаете ли вы ее пальцем, чтобы прочитать что-то интересное, пролистываете или возвращаетесь в начало, или выходите из сторис. Рассмотрим несколько способов, как увеличить охваты.

1. Использование стикеров

Первое, что приходит на ум – это использовать в своих сторис всевозможные стикеры: голосовалки, окошко для опросов, ползунки, которые можно перетянуть – все, на что человек, который смотрит ваши сторис, сможет нажать. Каждое такое нажатие сообщит Инстаграм, что, наверное, у вас интересный контент. Но не забывайте, что голосовалки должны быть интересными. Все они должны соответствовать тому контенту, который вы показываете. И, конечно, не быть на каждой сторис, потому что человек в какой-то момент перестанет на них реагировать.

Инстаграм-стикеры для бизнеса: как их использовать

Теперь пользователь может заказать еду, рассказать подписчикам про любимый бренд и так далее

2. Призы за участие в голосовании

Еще один способ нестандартного использования стикеров для голосования в Инстаграм — это дарить за голосование и участие в опросах призы людям, которые в них поучаствовали. Это может быть какой-то несложный гайд по вашим услугам, либо полезный урок, либо чек-лист.

3. Использование всего нового

Все новое, что Инстаграм дает в обновлениях, вы должны использовать самым первым в сторис. Это эффект новизны. Подписчики будут спрашивать, откуда вы взяли эти стикеры, новые фишки. Соответственно, увеличится количество сообщений в директ, а это тоже увеличивает ваш охват. Инстаграм любит, когда пользователь использует новинки.

Программисты и разработчики старались, придумывали новые механики, новые штучки, стикеры. И, конечно, они хотят, чтобы как можно больше людей узнали об этих нововведениях, и если вы будете пользоваться новинками, это добавит вам чуть-чуть больше охватов.

4. Отметки

Обязательно отмечайте всех участников процесса. Тех, кто в кадре, локацию, на которой вы делаете эту сторис. Так вы появитесь у людей в сообщениях. Кроме участников процесса, конечно же, вы можете отмечать еще и блогеров. Например, поделиться со своими подписчиками теми блогерами, которых вы читаете. При помощи активных отметок есть шанс попасть и в их ленту.

5. Перерыв в сторис

Перерыв — это не значит пропасть из Инстаграм на месяц. Вести Инстаграм нужно регулярно: сторис — каждый день, посты несколько раз в неделю. Но когда у вас больше нет активного кружочка вокруг сторис, Инстаграм всегда вас покажет большему количеству людей.

Важный совет: никогда не возвращайтесь в сторис после перерыва с репостом чьих-то чужих сторис. Так охваты только понизятся.

6. Сократить длительность сторис

Хитрый способ увеличения охватов – это сократить длительность ваших сторис. Стандартно в Инстаграм фотосторис длится 6 секунд, а если это видео, то 15 секунд. Но при помощи манипуляций в стандартном фоторедакторе, вы можете разделить говорящие сторис, например, видео по 7 секунд. Таким образом человек не будет ожидать, что видео быстро закончится, и просто досмотрит его до конца. И уже это будет сигналом для Инстаграм, что ваши сторис интересны людям.

7. Разнообразный контент

Никому не интересно смотреть 10 говорящих голов подряд. Никому не интересно смотреть на вашу молчаливую прогулку, если в кадре ничего не происходит, вы ничего не рассказываете, фотография не подписана.

Меняйте содержание контента – здесь видео, а следующая сторис — фото, текстовая сторис, ссылка, репост, голосование или какой-то интересный факт.

8. Хайповые темы

Люди любят интриги, скандалы, расследования. Возможно, ваш контент выше этого и у вас высокоинтеллектуальный Инстаграм с умными классными сторис, и вы не можете себе такого позволить. Но подумайте: что такого интересного и при этом довольно противоречивого вы можете рассказать по своей теме?

9. Опечатки и ошибки

Люди обожают исправлять. Они думают, что они умнее всех, или просто хотят вам помочь. Можно делать не очевидные опечатки, а что-то менее безобидное, но тем не менее это верный способ немного увеличить количество реакций на ваши сторис.

10. Сторителлинг и интриги

Делитесь со своими подписчиками тем, что у вас происходит – вы готовитесь к свадьбе или к дню рождения. Вы готовитесь к какой-то съемке, рассказывайте про этапы подготовки, как вы общаетесь со стилистом, как вы подбираете одежду, локацию. Скорее всего, это будет длиться несколько дней, и людям будет интересно, чем же закончится ваша подготовка. И, конечно, им, скорее всего, будет интересно посмотреть на результат, так как они уже видели, что же готовится, им интересно, чем это закончится. Это не очень простой способ, потому что чаще всего жизнь хаотична. Но все-таки в голове стоит держать какой-то план о том, как вы будете рассказывать в сторис о вашей жизни.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Как увеличить охват в Инстаграме: 21 идея повысить популярность

Для того чтобы продвижение в соцсетях было эффективным, важно разобраться в значении понятия охват, так как этот показатель влияет на рост подписчиков. Однако для того чтобы наблюдать за этим графиком статистики, аккаунт должен иметь статус бизнес-профиля.

 

Итак, охват – это цифра, которая указывает на число пользователей, увидевших публикации. Не стоит путать с похожим графиком – показы.

Отличие в том, что в график охвата включаются уникальные показы, а не их общее количество. В статье мы пошагово разберем, как увеличить охват в Инстаграме

От чего зависит рост охвата в Инстаграме

Рассчитать охват в Инстаграме просто. Если 100 человек увидят ваш пост в ленте новостей или непосредственно зайдя на страницу, вам будет прибавлено 100 пунктов охвата.

  1. Важную роль играет время публикации. Если разместить его в период высокой активности пользователей Инстаграм, то он наберет больше просмотров.
  2. Также на алгоритмы в Инстаграме влияют лайки. Если публикуемый вами пост набирает большое количество лайков особенно в первые часы размещения, социальная сеть будет рекомендовать его подписчикам в ленте новостей выше остальных публикаций. Такие образом, на него обратят внимание.
  3. Также улучшения отношения алгоритма к аккаунту повышают не только лайки, но и комментарии. Поэтому побуждайте подписчиков делиться своим мнением в комментариях. Вот почему некоторые блогеры в Инстаграм пишут провокационные посты, которые собирают высокую активность.
  4. Чтобы пользователи оставляли комментарии и лайки, необходимо публиковать интересный контент. Это будет побуждать их сохранять посты в закладках, что также отразится на охвате.
  5. Количество живых подписчиков в профиле. Алгоритм Инсты работает так — сначала показывает новый контент небольшой группе подписчиков и при положительной реакции, показывает еще большей группе. Если у вас в подписчиках много ботов, которые никак не реагируют на публикации и сторис, алгоритм будет показывать вас всё меньшему и меньшему количеству людей.

Как посмотреть показатель охвата в Инстаграме

Приложение даёт официальную информацию по охвату для каждого бизнес-аккаунта. Многие рекламодатели запрашивают статистику перед началом сотрудничества. Просмотреть этот показатель в Инстаграме очень просто.

  • Зайдите в статистику своего профиля.
  • Перейдите на вкладку «Контент, который вы публиковали».
  • Выберите показатель «Охват».

Если упали охваты в Инстаграм

Иногда охват может временно падать из-за обновлений, которые происходят на сайте. Часто это возникает при добавлении новых функций или в ходе других технических работ.

Как правило, такие изменения наблюдаются одновременно у всех. Если же у других такого нет, то причина заключается в следующих вариантах.

  • Часто это возникает потому что блогеры надоедают подписчикам однообразием контента. Поэтому важно время от времени вносить новые идеи в создание контента. Это могут быть новые форматы и рубрики.
  • Так как аудитория может утратить интерес к контенту, то это отражается на количестве лайков и комментариев, в результате чего алгоритмы Инстаграма реже рекомендует посты подписчикам.
  • Это возможно из-за теневого бана. Если Инстаграм решил наложить санкции на аккаунт, вы заметите резкое глобальное падение охватов. Но не стоит отчаиваться, у нас есть инструкция по выходу из теневого бана.

Как увеличить охват в Инстаграме

Рассмотрев причины роста и падения охватов, следует задуматься о дальнейшей стратегии для этого важного показателя.

Очистить подписчиков от ботов

Как мы уже писали выше, важно иметь чистую аудиторию в Инстаграме, с минимальным количеством ботов. Так вы улучшаете отношение алгоритма Instagram к своим публикациям и сторис.

Чтобы постоянно отслеживать количество ботов в Инсте, рекомендуем удобный и недорогой сервис  Instahero.

В сервисе Instahero.pro вы можете полностью проанализировать свою аудиторию и узнать, сколько на вас подписано ботов, массфоловеров и пользователей, которые не взаимодействуют с контентом.

Кроме этого, можно поставить свой аккаунт на отслеживание и каждый день получать отчет об изменениях в подписчиках. Так вы сможете легко контролировать подписки и отписки в Instagram, чтобы органически поднять охваты.

Улучшить контент в Инстаграме

Довольно простое понятие, но, почему-то, не все могут правильно орудовать им. Существует несколько правил подачи контента в Instagram:

  • Помните, что визуал – главная составляющая этой социальной сети. Придерживайтесь единого стиля в оформлении постов. Используйте только качественные фото и видео, научитесь их обрабатывать.
  • Помимо фотографий постите короткие видео, GIF, статические иллюстрации. Тут придёт на помощь сервис Canva, бесплатные атмосферные видео и музыка, готовые анимации, красивые шаблоны для ленты и Сторис.
  • Не забывайте и о текстах под публикациями в Инстаграме. Живые посты, написанные доступным языком, заинтересуют подписчиков.
  • Комбинируйте в карусели изображения и видеоролики, чтобы показать то, о чем идёт речь. Как правило, формат “карусель” получает больше вовлечённости.
  • Используйте сторителлинг. Это отличный способ повышения охвата, так как благодаря историям вы создаёте вовлеченность у подписчиков, вызывая у них интерес к последующим публикациям.

Чаще постить в Инстаграм

На рост охвата влияет частота выхода постов, а также их качество. Недостаточно просто опубликовать фото в Инстаграм. Используйте текст, который побуждает аудиторию к целевым действиям, например, оставить комментарий. Старайтесь чаще заявлять о себе.

Конечно слишком часто публиковать записи не стоит, однако если это не повлияет на качество контента, то почему бы и нет? Пишите интересно, а также используйте юмор.

Добавляйте в тексте хэштеги, так как по ним вас могут находить заинтересованные пользователи в поисковике. Также используйте метки геолокации.

Чем чаще создаются новые публикации, тем больше раз аккаунт мелькает в ленте, и будет собирать больше комментариев и лайков. Продумывайте и планируйте посты наперёд, чтобы позднее не страдать от отсутствия вдохновения и пустоты в ленте.

Добавлять нужные хештеги

Попадание поста в ТОП хештега – прямой путь к успеху. В таком случае охваты будут невероятными, массово начнут прибывать лайки и новая аудитория. Однако и добиться подобного результата непросто. В первую очередь на поднятие поста в ТОП повлияют:

  • Привлекательный контент и правильная подача. Вы должны вызвать у пользователя интерес к аккаунту и контенту с первого взгляда.
  • Грамотная постановка хештегов. Знайте меру: не перебарщивайте со слишком популярными хэштегами, старайтесь употреблять регулярно используемые, ведь только так сможете привлечь аудиторию, заинтересованную в вашей деятельности.
  • Живая активность пользователей в первые часы после публикации. Накрутка тут вряд ли поможет, ведь алгоритмы Instagram давно научились распознавать и пресекать попадание подобного в ТОП.

Активно снимать Stories

Эта тема уже затрагивалась выше, но всё-таки достойна отдельного рассмотрения. Проводите голосования, опросы, задавайте вопросы зрителям и т.д. Устраивайте мини-игры, розыгрыши, проводите регулярные прямые эфиры.

Формат Stories поможет привести к Вам больше подписчиков. Их не должно быть много, но они всегда должны быть на виду. Оптимальное количество – 1-5 сторис ежедневно. Тут уже не столь важно качество, сколько общение с аудиторией.

В закрепленных Stories собирайте актуальные публикации для удобной навигации.

Проводить прямые эфиры в Инстаграме

Повысить охват можно при помощи прямых эфиров. Привлекательность этого вида контента в том, что прямой эфир будет на первом месте в ленте новостей, а значит его не пропустят.

Многие пользователи охотно заходят в эфиры так как не хотят упустить что-то важное, что можно узнать в режиме реального времени.

Бренд Sephora регулярно проводит прямые эфиры, чтобы получить обратную связь от подписчиков.

Достоинство формата в том, что через прямой эфир любой может пообщаться с владельцем аккаунта и получить ответы на свои вопросы.

Сразу после создания прямого эфира, подписчики получат уведомление о его начале. Опубликуйте прямые эфиры, в которых отвечаете на вопросы подписчиков, делаете обзор на товары, или делитесь важной информацией.

Проводить конкурсы в Инстаграме

Конкурсы и giveaway являются отличным способом повышения активности. Проводя конкурс в Инстаграм будет актуальным анонсировать его в сторис.

Причем сделайте это несколько раз – в начале, в середине и конце розыгрыша. Напоминая о конкурсе на всех его этапах, вы сможете достичь большего охвата.

Вовлекать аудиторию в контенте

Как уже было сказано в предыдущем пункте, общайтесь с аудиторией. Постарайтесь понять интересы и потребности, чтобы максимально соответствовать им.

Научитесь располагать человека к себе. Сделать это можно при помощи постов от первого лица, рассказов о команде или Вашей личности. Ниже пример, как можно вовлекать аудиторию через сторителлинг,

На вопросы или комментарии под постами отвечайте честно, чтобы человек понимал, что его мнение или вопрос будут услышаны и оценены.

Остальная аудитория увидит отзывчивость с Вашей стороны и начнёт участвовать в жизни Instagram, а это – как раз то, к чему стоит стремиться каждому владельцу аккаунта.

21 шаг, как увеличить охваты в Инстаграм

Итак, мы рассказали об основных критериях охвата, и, как вы уже поняли, контент решает многое. Поэтому предлагаем 21 креативное решение, чтобы выделиться среди конкурентов.

  1. Разместите ссылки на сайт или интернет-магазин. Это может быть ссылка не только на главную страницу, но и на страницу определенного товара. Кроме того, размещение ссылки в сторис может понадобиться для рекламы.
  2. Проведите опрос среди подписчиков. Однако цель должна заключаться не в поддержании интереса у аудитории, но для получения важных сведений, которые помогут в продвижении бизнеса.
  3. Расскажите в сторис интересные факты, которые связаны с вашей деятельностью или продуктом.
  4. Разместите пошаговую инструкцию. Например, руководство по оформлению заявки, покупки товара, регистрации и т.д.
  5. Поздравьте подписчиков с каким-нибудь праздником, такое проявление внимания будет приятно.
  6. Сегодня в социальных сетях ценится интерактивный контент, поэтому подумайте над тем, чтобы организовать игры и викторины в сторис.

    Пример использования стикера «Викторины» для вовлечения в Сторис.

  7. Если вашему заведению или компании требуются работники, используйте сторис для того, чтобы рассказать о вакансиях. Также разместите электронную почту, куда подписчики могут сбросить свое резюме.
  8. Если в вашей компании организовываются онлайн или оффлайн мероприятия, то также расскажите о них в сторис, тем более если вы приглашаете всех желающих принять в них участие.
  9. Разместите полезный контент с ссылкой на товары. Например, свежий рецепт блюда, с ссылкой на ингредиент, который вы продаете.
  10. Инстаграм отлично подходит для анонсирования новых товаров. Это возможность обратить внимание подписчиков на новые коллекции.
  11. Сделайте рубрику «товар дня». Размещайте в сторис самое выгодное или актуальное предложение.
  12. Расскажите в сторис историю успеха. Каждый день рассказывайте по чуть-чуть, держите интригу на протяжении всего рассказа.
  13. Для страниц ресторанов, кафе, и баров будет актуальным размещать в сторис самые привлекательные предложения в меню. Это также могут быть основные или фирменные блюда.
  14. Показывайте товар в действии. Для этого также используйте анимации, или формат видео.
  15. Расскажите о выгодных предложениях, а также скидках, которые действуют в ближайшее время. Например, опубликуйте фотографию товара с перечеркнутой ценой, и рядом укажите акционную цену.
  16. Разместите временный промокод, чтобы подписчики могли получить скидку.
  17. Сторис отлично подходит для отзывов.

    Примеры публикации отзывов в Stories.

  18. Разместите фотографии подписчиков с товаром. Так вы покажете, что у вас много лояльных клиентов.
  19. Продемонстрируйте результаты вашей работы, а также подходящие кейсы.
  20. Создайте в профиле Инстаграм IGTV небольшой сериал о внутренней кухне бизнеса. Познакомьте подписчиков с командой, расскажите о своём магазине или офисе.
  21. Если у вас были организованы мероприятия, то расскажите о них, или покажите, как все прошло, в формате истории.

Следите за новинками и трендами Инстаграма, и используйте их в продвижении аккаунта. Например, сейчас набирает популярность тенденция использования видеороликов и gif-анимаций.

Помимо этого, временно увеличить охват можно при помощи конкурсов и гивов, а также специальных сервисов и программ (масслайкинг).

Главный способ увеличения охвата – понимание аудитории и общение с ней. Несите ценность для подписчиков и показывайте, что за аватаркой профиля стоят такие же реальные люди, как и они сами. Тогда за Вашим аккаунтом будет действительно интересно и полезно следить!

Как увеличить охват в Instagram

Чтобы добиться успеха в Instagram, важно разобраться во всех особенностях платформы: от поведения «умной ленты» до оформления постов. 3 июня Hello Blogger в партнерстве с SMMplanner запускает курс «ИНСТАБЛОГ: продвигайся и монетизируйся», в котором мы детально разберем все этапы развития блога в Instagram. А в качестве аванса делимся краткими рекомендациями по увеличению охвата — количества людей, которые просматривают ваши посты.

1. Создавайте качественный контент

Почему это важно. Хороший контент заставляет пользователей реагировать: ставить лайки, оставлять комментарии, добавлять посты в избранное. Чем больше таких реакций видит алгоритм, тем более качественными он считает ваши посты. И тем чаще он их показывает как вашим подписчикам, так и похожей аудитории.

Что нужно делать. Старайтесь, чтобы каждый ваш пост выполнял как минимум одну из трех функций: удовлетворял любопытство (интересные факты, новости…), доставлял удовольствие (красивые картинки и видео, юмор…) или приносил практическую пользу (лайфхаки, советы…).

2. Вовлекайте аудиторию

Почему это важно. Одного только качественного контента недостаточно. Чтобы пользователи еще активнее на него реагировали, нужно дать им дополнительный стимул — призвать к действию.

Что нужно делать. Добивайтесь от пользователей максимального количества взаимодействий с контентом. Задавайте вопросы по теме поста и отвечайте на комментарии подписчиков. Устраивайте розыгрыши призов среди комментаторов, проводите опросы в Stories. Если просите ставить лайки, то делайте это креативно, не в лоб.

3. Не набирайте нецелевых подписчиков

Почему это важно. Если вы будете привлекать подписчиков с помощью массфоловинга и программ для накруток, то наберете пассивную, невовлеченную аудиторию. Она не будет никак реагировать на контент. В итоге алгоритм сочтет его неинтересным и урежет количество показов.

Что нужно делать. Используйте только белые методы продвижения, которые приводят целевых, то есть заинтересованных, подписчиков. К примеру, покупайте рекламу у блогеров с похожей аудиторией или продвигайте посты с помощью таргетированной рекламы.

4. Избавляйтесь от ботов и массфоловеров

Почему это важно. Опять же, боты и массфоловеры — это нецелевые подписчики, которые не заинтересованы в вашем контенте. Они не приносят пользу, а только снижают средний уровень вовлеченности. В результате алгоритм режет охват.

Что нужно делать. Если вы уже нагнали в аккаунт ботов или на вас подписались сотни массфоловеров, попытайтесь их удалить. Листайте список подписчиков, избавляясь от аккаунтов с кучей подписок. Но если таких профилей слишком много, процесс, увы, будет долгим.

5. Публикуйте посты в оптимальное время

Почему это важно. Свежие посты получают приоритет в ленте Instagram. Поэтому лучше размещать контент в то время, когда максимальное количество ваших подписчиков находится онлайн.

Что нужно делать. Чтобы посмотреть активность своей аудитории по часам, вам нужно перевести аккаунт в режим бизнес-профиля. Для этого нажмите «Настройки» — «Аккаунт» — «Преобразовать в аккаунт компании» и следуйте подсказкам приложения. После узнайте нужное время в разделе меню «Статистика» — «Аудитория».  

6. Правильно используйте хештеги

Почему это важно. Хештеги могут значительно повышать охват поста. Но только если вы правильно их выбираете.

Что нужно делать. Теги, которые использовались в Instagram сотни тысяч раз, вряд ли приведут к вам много новых подписчиков. Так же, как и слишком редкие метки — до 100 упоминаний. Оптимально работают хештеги, на счету у которых десятки тысяч постов. Шансы на то, что по ним ваш контент кто-то найдет, гораздо выше.

7. Анонсируйте свои лучшие посты в Stories

Почему это важно. Добавление ссылки на пост в Stories — это эффективный способ привлечь к нему внимание. В истории появляется картинка из поста, нажав по которой пользователь перейдет к публикации. Благодаря такому анонсу пост могут увидеть подписчики, пропустившие его в ленте.

Что нужно делать. Нажимайте на стрелку под постами и выбирайте «Добавить публикацию в вашу историю». Но не злоупотребляйте этой функцией, чтобы не раздражать подписчиков дублированным контентом. Анонсируйте только лучшие посты.


Подробнее об охвате и других особенностях работы с Instagram вы можете узнать в нашем курсе — «ИНСТАБЛОГ: продвигайся и монетизируйся» →

Как увеличить охват в Инстаграм – SMM агентство ILagency

В 2016 году Инстаграм ввел ленту ранжирования,  работа алгоритмов которой подразумевает, что ваши посты будут видеть не все ваши подписчики. Звучит немного абсурдно, но 2018 все уже привыкли и думают только над тем, как увеличить охват в Инстаграм.

Предлагаю рассмотреть возможные способы повышения охвата, которые положительно сказываются на статистике аккаунта.

Но начнем сначала…

Что такое охват в Инстаграм?

Охват – количество уникальных пользователей просмотревших ваш контент.

Важно отличать охват от просмотра или показа, в которых счетчик будет увеличиваться при повторном просмотре поста. Охват считает только уникальных пользователей, взаимодействующих с вашим постом.

Вернемся к способам повышения охвата.

Как увеличить охват в Инстаграм?

Открою список способов по увеличения охвата с нулевого.

0. Не использовать накрутки, для того чтобы искусственно не занижать свой же охват.

Запомните, у вас никогда не будет нормальных охватов, если будете прибегать к накруткам. Не важно, что вы крутите подписчиков, лайки или просмотры. Это не увеличит охваты ваших публикаций. Если же вы действительно хотите поднять уровень охват, нужно забыть про «черные» методы и направить свои действия на улучшение качества вашего контента. А если судьба вас не оберегла от накруток и ботов, то желательно их почистить самостоятельно, чтобы улучшить вовлеченность в аккаунте и потенциально поднять охват. Чистку Инстаграм от ботов можно сделать через сервис InstaHero.

1. Качество контента

Каким простым или сложным бы не казался этот пункт, но это основа, без которой не один способ не поможет вам повысить охват.

Я видел блоги, которые засчет качественно написанных текстов привлекают подписчиков по 50 копеек, что довольно оптимистично звучит в наше дни. Но это факт. Люди тянуться к качественному контенту интуитивно, учитывая, что сейчас его действительно не хватает, и Инстаграм заполнен низкопробными постами. Аля — «Доброе утро…»

Качество контента должно быть основным вашим фокусом.

2. Комментарии в аккаунте

Также на уровень охватов влияет количество обсуждений/комментариев в вашем аккаунте.

Несколько ключей, для того чтобы увеличить количество комментариев.

  • Задавать в своих постах вопросы аудитории.
  • Заканчивать каждый свой пост целевым открытым вопросом по теме вашего текста. Не стоит ожидать бурных ответов на вопрос: «Как у вас дела?»
  • Провоцировать пользователей на комментарии, затрагивая в посте несколько точек зрения и разделяя ваших пользователей на два лагеря.
  • Периодически писать посты на провокационные темы.
  • Отвечайте на комментарии ваших подписчиков какими бы они ни были. Идеально если ваш комментарий будет содержать вопрос, что снова заставит пользователя написать еще один комментарий-ответ на ваш вопрос.
  • Не делайте ваши ответы на комментарии однообразные и шаблонные. Старайтесь придумывать интересные комменты, завязывающие обсуждение.

3. Лайки в аккаунте.

Лайки как и комментарии влияют на уровень охвата ваших постов и являются показателем уровня вовлеченности и даже некого качества контента.

Как увеличить количество лайков в вашем аккаунте?

  • НИКОГДА не накручивать.
  • Делать прямой призыв, просить аудиторию поставить вам лайк.
  • Лайкать комментарии под вашими постами.
  • Проводить лайктаймы.

4. Конкурсы на вовлеченность

Проводите конкурсы, розыгрыши с обязательным условием написать комментарий и поставить лайк.

Некоторые, пользуясь неосведомленностью пользователей, просят их сохранить пост, но проверить сохранил ли пользователь пост вы не сможете (если только скрин не просить). Многие об этом не знают, и соответственно сохраняют ваши посты. (Я вам этого не говорил).

Количество сохранений поста — показатель сильно влияющий на охваты вашего аккаунта. Пользователь, который сохранил ваш пост, будет видеть ваш контент долгое время даже после того, как отпишется от вас.

5. Игры в Stories

Интересный формат интерактива с вашей аудиторией, прямо влияющий на охват постов.

Игры могут быть направлены на то, чтобы пользователь несколько раз пересматривал Stories, задерживал пальцем просмотр и тд

Для своих клиентов мы используем различные виды конкурсов на поиск чего-то спрятанного на экране, обычно это изображение с продуктом вашей компании, но на самом деле может быть что угодно. Придумывайте различные механики взаимодействия с аудиторией.

  • Опросы, загадки.
  • Призывайте пользователей отвечать на ваши опросы, загадки.
  • Поощряйте за оперативность и правильно угаданные ответы.
  • Если пользователь ответил неверно, нужно сказать ему об этом. Иногда это очень трудозатратно, тем не менее необходимо делать. Иначе в следующий раз участников будет меньше.
  • Ставьте хештеги, ГЕОтеги на своих Stories. Для того чтобы пользователи продолжали взаимодействовать с вашим контентом, а не уходили по тегам. Закрывайте их сверху текстом. В случае высокой активности можно получить трафик из ТОПа, и в тоже время не увести свой трафик в «инстабездну».

6. Прямые эфиры

Замечено, что регулярные прямые эфиры положительно сказываются на охваты аккаунта, соответственно старайтесь проводить прямой эфир хотя бы раз в неделю.

7. Блокировка массфоловеров

Я думаю, никому не нужно говорить, что массфоловеры подписывающиеся на ваш аккаунт, никогда не будут смотреть ваши посты, а соответственно находясь в ваших подписчиках будут снижать уровень вашего охвата. Поэтому советую периодически проводить зачистку от таких аккаунтов. Но делайте это с умом, предварительно изучив, как это делается. Помните, что количество блокировок в день не должно превышать количество новых подписчиков. Иначе есть вероятность самостоятельно ухудшить показы ваших постов.

Вывод

Давайте подытожим длинный монолог, и что по шагам нужно делать, чтобы увеличить охват в Инстаграм.

  1. Скажите «Нет» накруткам
  2. Качественный контент
  3. Вопросы аудитории в постах
  4. Провокационные посты
  5. Отвечать на комментарии под вашими постами вопросом и обращаясь по имени, если оно указано
  6. Призыв поставить лайк
  7. Проводить лайктаймы
  8. Лайкать комментарии
  9. Конкурсы на вовлеченность
  10. Игры в Stories
  11. Загадки, опросы
  12. Геотеги в Stories
  13. Прямые эфиры
  14. Блокировка массфоловеров.

Оставляйте ваши вопросы под этой статьей.

Как увеличить органический охват в Facebook: 8 способов

Пытаетесь увеличить органический охват в Facebook, но результат вас расстраивает? Уже думали  покинуть эту платформу? Это не выход.

Facebook с более чем 2 млрд активных пользователей в месяц открывает доступ к огромной аудитории. Верная стратегия маркетинга поможет увеличить и поддерживать органический охват.

Конечно, изменения алгоритма Facebook затрудняют положение брендов. Но вы можете заставить алгоритм работать на вас, получив меньше конкуренции и больше возможностей.

Давайте разбираться по порядку.

Какие изменения произошли в алгоритме Facebook?

Алгоритм ленты новостей был серьезно изменен еще в 2018 году. Тогда маркетологи и владельцы бизнеса столкнулись с новой проблемой, — привлекать внимание аудитории стало намного труднее.

За последние годы произошел еще ряд изменений. Одно из них было анонсировано Марком Цукербергом:

«Мы создали Facebook, чтобы помочь людям оставаться на связи с людьми, которые важны им. Вот почему мы всегда ставили в центр друзей и семью. Но недавно мы получили обратную связь о том, что публичный контент, сообщения от компаний, брендов и СМИ, вытесняет личные моменты, которые заставляют нас больше общаться друг с другом. Мы вносим серьезные изменения в алгоритм Facebook. Цель, которая стоит перед нашей командой, изменилась. Вместо того, чтобы помочь вам найти релевантный контент, мы будем обеспечивать социальное взаимодействие.

Первые изменения коснутся ленты новостей. Вы увидите меньше публичного контента, например, сообщений от компаний, брендов и СМИ. Тот же публичный контент, который будет появляться в ленте, будет соответствовать новому стандарту, — он должен поощрять взаимодействия между людьми».

Теперь же, в 2021 году, после ряда обновлений, настройка ленты новостей стала максимально прозрачной для пользователей.

Но что это значит для брендов?

Если ранее Facebook продвигал в ленту посты, которые получали много лайков, то сейчас, чтобы ваши посты попадали в ленты подписчиков, уже недостаточно создавать просто популярный контент. Он должен быть максимально ценным для вашей целевой аудитории и стимулировать  взаимодействие между пользователями.

Влияние обновлений на бизнес-страницы

Изменение алгоритма привело к резкому падению показателей органической вовлеченности. Facebook уже признал, что бизнес-страницы могут увидеть снижение охвата, времени просмотра видео и трафика.

Дни, когда компании могли легко заполучить органический охват, в прошлом. Но что мы можем сделать сегодня, чтобы сохранить видимость в лентах новостей?

Несмотря на обновление алгоритма, вовлеченность по-прежнему играет важную роль. Теперь эта метрика должна стать важнейшей для маркетологов.

Ниже я приведу восемь стратегий, которые позволят бизнес-страницам оставаться на плаву и наращивать органический охват в Facebook.


Регистрируйтесь на бесплатный марафон по рекламе и научитесь продвигать любые товары и услуги  в Facebook и Instagram. 

 

1. Создавайте видеоконтент

Исследования Facebook показали, что видео обеспечивает более высокую вовлеченность и взаимодействие в сравнении с другими типами контента.

Видеоконтент поможет вам увеличить органический охват, если при этом стимулировать людей оставлять комментарии.

Видео может отвечать разным целям. Вот лишь несколько типов видео, которые вы можете включить в свою стратегию:

  • Экспертное мнение.
  • Демонстрации продуктов и услуг.
  • Развлекательные.
  • Образовательные.
  • Отзывы и рекомендации.
  • Ценности компании.

Старайтесь делать видео, отвечающие запросам и потребностям ваших пользователей, видео, которые пробуждают эмоции. Исследование Harvard Business Review показало, что клиенты, чувствующие эмоциональную связь с брендом, как правило, тратят вдвое больше.

Используйте подписи. 85% видео в Facebook просматриваются без звука, поэтому включите четкие и понятные визуальные подсказки. Это обеспечит удобство для пользователей и гарантирует вам больший охват.

Добавляйте важную информацию в первые секунды видео. Именно они наиболее ценны. Так вы привлечете внимание и побудите людей смотреть видео дальше.

Тестируйте. Создавая видеоконтент, изучите, что работает лучше всего в вашем случае. Сделайте видео разной продолжительности, тематики, используйте разные техники монтажа, тон видео и т.д.

Есть множество способов создания привлекательного видеоконтента. Много возможней предоставляет Facebook Live. Ценность живого видео подтвердил Марк Цукерберг, отметив, что «живые видео генерируют много обсуждений и получают в шесть раз больше вовлеченности, чем обычные видео».

Можно использовать Facebook Live для продвижения предстоящих событий, показа «закулисья» бизнеса, демонстрации ценностей бренда и общения с аудиторией в неформальной обстановке.

2. Создавайте и поощряйте дискуссии

Комментарии хорошо работают для алгоритма. Однако вовлечь аудиторию в разговор бывает непросто. Начать дискуссию вы можете, задав вопрос. Убедитесь, что ваш контент и сопровождающий его вопрос ценны и актуальны.

Создание естественной дискуссии на темы, связанные с вашим брендом, — это отличный способ использовать изменения алгоритма Facebook в своих интересах.

Но важны именно естественные обсуждения. Уже недостаточно создать контент как «приманку для вовлечения», открыто запрашивая лайки и комментарии. Новый алгоритм будет снижать популярность таких постов.

Компании, способные генерировать естественные разговоры, лишь выиграют от изменений в алгоритме. Они, как и просит Facebook, становятся ближе к людям и создают значимые взаимодействия.

Facebook поощряет страницы создавать контент, который вызывает обсуждения, если этот контент ценен. Следует избегать скандальных постов.

Не забывайте о силе прямых призывов. Простые слова «ставьте лайк и делитесь с друзьями» могут творить чудеса.

Facebook позволяет людям видеть больше сообщений от брендов, на которые они подписаны, если они выберут этот вариант в настройках ленты новостей. Поощряйте своих подписчиков к еще большей вовлеченности и создавайте контент, который, действительно, нужен вашей аудитории. И если люди оценят ваш контент они подпишутся на ваши обновления. Это позволит продвигать ваш контент в лентах, несмотря на алгоритм Facebook.

3. Поощряйте своих сотрудников продвигать ваш бизнес

Увеличить органический охват могут помочь и ваши сотрудники.

Сотрудники могут выступить экспертом в какой-то области или стать лидерами мнений, создавать свои личные бренды и привлекать больше потенциальных клиентов и доходов для компании. При этом они тоже получают выгоду.

4. Размещайте больше фото и мультимедиа, но меньше ссылок

Цель Facebook в том, чтобы удержать пользователей.

«Facebook, как правило, склонен снижать видимость контента среди пользователей, если он включает внешнюю ссылку», — Рэнд Фишкин, соучредитель Moz и эксперт по SEO.

Размещение ссылок само по себе не внесет вас в черный список, но снизит органический охват.

Размещайте разный ценный контент, чтобы выиграть от изменений алгоритма Facebook. И поскольку визуальный контент создает на 87% больше вовлеченности, каждый пост должен сопровождаться креативом. 

Есть множество бесплатных инструментов для создания визуальных элементов для контента. Среди них Canva, которая не требует навыков графического дизайна.

Создавая и размещая контент в Facebook, отмечайте другие страницы, которые внесли вклад в ваш пост. Это не только цифровой этикет, но и способ увеличить органический охват, подключив новую аудиторию.

Несмотря на изменения алгоритма, создание контента, который ценен для аудитории, обеспечит рост охвата и вовлеченности.

5. Оптимизируйте аудиторию

Недостаточно просто разместить контент в Facebook, будь то посты или реклама. Важно обеспечить взаимодействие с этими постами.

Вместо того, чтобы весь контент был адресован всем людям на платформе, вы можете использовать целевое размещение. В этом случае каждый пост ориентируется на определенную аудиторию. Это увеличивает шансы привлечь потенциальных клиентов.

Выбрать аудиторию можно во время создания публикации. Для этого нажмите на раскрывающееся меню под именем пользователя.

Теперь вы можете использовать функцию таргетинга. Можно добавить до 16 тегов интересов для таргетинга на людей, чьи интересы совпадают с вашим постом. Также можно ограничить видимость своего поста в зависимости от возраста аудитории, местоположения, языка и пола.

Посмотреть, какие публикации были наиболее успешны, можно в Facebook Insights. Лучше ориентироваться на небольшую часть подписчиков, чтобы получить более высокую вовлеченность.

6. Используйте разные типы контента

Согласно исследованию Hubspot, брендам лучше публиковать посты 1-2 раза в неделю. При этом важно найти баланс между оригинальностью и ценностью.

Вы можете использовать контент, добавляя разное оригинальное описание. Это позволит избежать его устаревания и достичь более широкой аудитории.

Например, вы можете использовать цитату, далее разместить вопрос или статистику для подкрепления вашего сообщения.

Еще один подход – это перепрофилирование контента.

К основным типам контента относятся:

  • Изображения.
  • Текст.
  • Видео.
  • Пользовательский контент.
  • Сообщения в блоге.
  • Подкасты.

Эти типы могут быть разбиты на более мелкие, например:

  • Изображения – советы, цитаты, инфографика, юмор.
  • Текст – вопросы, цитаты, советы, отзывы.
  • Видео – отзывы, образовательные, рекламные, истории, прямой эфир.
  • Пользовательский контент – видео, изображения, сообщения в блогах, новости, отзывы.

Используйте этот подход, превращая ваши тематические исследования в яркую инфографику с помощью Canva. Помните, что ваши посты в Facebook не о вас; они о вашей аудитории, о том, что их интересует и что для них ценно.

Независимо от масштабов вашего бизнеса, высококачественный ценный контент должен быть центром вашей маркетинговой стратегии.

7. Создайте группу в Facebook

Сама по себе бизнес-страница не станет местом притяжения вовлеченности, органического трафика и лидов. Не обойтись без затрат, в том числе финансовых. Facebook, как и другие медиаплатформы, а также телевидение, газеты и радио гораздо эффективнее, если пользоваться платными возможностями для продвижения.

Суровая реальность этого утверждения проявляется в падении органического охвата за последние шесть лет. Но это не значит, что время, когда бизнес-страницы были популярными, прошло. Совсем нет. Одним из способов усилить эффективность их использования может стать подключение группы.

Группа Facebook соответствует общим правилам алгоритма, так как они формируются вокруг общих интересов и создают естественные дискуссии.

При правильном управлении группа может обеспечить вам микро-сообщество высоко вовлеченных пользователей, которые являются как защитниками, так и потенциальными клиентами вашего бизнеса.

Используйте группу в Facebook, чтобы:

  • Стимулировать вовлеченность.
  • Создавать мощные CTA.
  • Получать ценную обратную связь.
  • Уведомлять аудиторию о новых предложениях.
  • Укрепить доверие.

Группы Facebook особенно ценны для брендов, которые стремятся выжать максимум из изменений алгоритма. С помощью группы можно организовывать мероприятия, обучать, проводить маркетинговые исследования и одновременно генерировать потенциальных клиентов.

8. Публикуйте контент, когда ваша аудитория онлайн

Размещение контента, когда подписчики находятся в сети, увеличивает шансы на то, что они ее увидят. Чтобы узнать, когда ваши подписчики наиболее активны, можно использовать данные вовлеченности.

Откройте статистику страницы и зайдите в пункт меню «Публикации». В разделе «Когда поклонники в сети» указаны дни и время наибольшей активности подписчиков.

В разделе «Виды публикаций» можно посмотреть данные охвата и вовлеченности каждого сообщения. Здесь указаны опубликованное время, охват, вовлеченность и тип контента.

Отслеживая эти данные можно увидеть, какие публикации и опубликованные в какое время наиболее эффективны. Это позволит оптимизировать вашу стратегию, обходя алгоритм Facebook, который отдает приоритет постам с наибольшей вовлеченностью.


Узнайте о других способах увеличения вовлеченности и охвата в соцсетях. Присоединяйтесь к марафону!

 

Выводы

Хотя постоянное обновление алгоритма Facebook становится проблемой для маркетологов, при правильной стратегии можно лишь выиграть. Если вы оптимизируете свой маркетинг с учетом ценности общения с аудиторией, то будете на шаг впереди конкурентов. Воспользуйтесь советами выше, чтобы вывести ваш маркетинг в Facebook на новый уровень.

А если статья была полезной, поделитесь ей с друзьями в соцсетях!

10 способов улучшить свой органический охват в социальных сетях

Когда дело доходит до охвата социальных сетей, Facebook всегда первая платформа, о которой говорят в разговоре. Интересно, что это также первая платформа, которая упоминается, когда речь идет о снижении органического охвата в социальных сетях.

Как насчет охвата на таких платформах, как Twitter и LinkedIn?

Куда ни глянь, органический охват стремительно падает. Сегодня мы рассмотрим, почему и что вы можете сделать, чтобы изменить это.

Для малого бизнеса не всегда разумно платить за маркетинг в социальных сетях. Для других речь идет о балансировании платного охвата с органическим.

Сегодня, , я помогу вам найти этот баланс и максимально раскрыть ваш потенциал в социальных сетях.

Все о деньгах? Почему органический охват социальных сетей упал на 90 015

Прежде чем вы сможете бороться с падением органического охвата на таких платформах, как Facebook, вы должны понять, почему это произошло.Ведь нельзя починить, не поняв, как он сломался.

Большинство людей скажут вам, что Facebook, Twitter и LinkedIn просто хотят зарабатывать деньги.

Ну да, бизнес. Как известно, бизнес должен как-то зарабатывать деньги.

Но дело не только в деньгах.

Пользователь Reddit

Брайан Кристиано написал отличный пост, в котором объяснил сложные мотивы этого изменения.

В то время как он коснулся основного вопроса о том, что Facebook продвигает собственную платную рекламу, он также объяснил, что это изменение больше соответствует видению платформы Марком Цукербергом. Короче говоря, он хочет «привлечь пользователей на платформу».

Facebook (и любая другая платформа социальных сетей) хочет показывать пользователям только наиболее привлекательный контент и отказываться от всего остального. Известный как алгоритм новостной ленты, он напоминает другой конкретный алгоритм.Да вы уже догадались:

Алгоритмы социальных сетей копируют алгоритмы Google.

Социальные сети принимают собственную форму SEO таким образом, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт. Этот алгоритм работает следующим образом: ваши посты помещаются в пул всего лишь одного процента ваших подписчиков. Если эти люди взаимодействуют с контентом, он попадает в более крупный пул. Медленно, но верно его увидит все больше и больше людей, но только если он будет интересным.

Это огромная информация, но она не поможет вам, потому что вы не знаете, что Facebook и социальные сети считают привлекательными.

Сегодняшние десять советов охватывают несколько платформ и помогут вам определить, что значит создавать контент, которым будут пользоваться люди, и в конечном итоге помогут вам распространять его на выбранных вами платформах.

Нужна дополнительная помощь в социальных сетях? Создайте стратегию за одну неделю с помощью нашего бесплатного курса электронной почты.

10 способов увеличить органический охват в социальных сетях

1. Сосредоточьте свои усилия на нужных местах

Большинство компаний считают, что им нужно присутствовать везде, от Facebook до Pinterest, но это не обязательно так.

Возможно, ваша аудитория присутствует не во всех социальных сетях, так зачем тратить энергию? Выбрать, на какой сети сосредоточиться, проще, чем вы думаете.

Вот несколько быстрых способов помочь вам решить, какая платформа достойна вашего времени:

Просто спросите

Лучший способ получить точную информацию о вашей аудитории — просто спросить их. Попробуйте использовать опрос, отправьте его по электронной почте или даже позвоните некоторым из ваших лучших клиентов, чтобы узнать, как у них дела.Пока вы в курсе, спросите их, какие социальные платформы они используют для бизнеса и личных целей.

Посмотрите на количество ваших акций

Если у вас есть блог, вы уже должны использовать кнопки «Поделиться». Многие из этих инструментов предоставляют аналитику, показывающую, кто делится вашим контентом и, что более важно, где они им делятся. Следуйте этим цифрам, чтобы выяснить, на каких платформах сосредоточиться.

Ищите своих конкурентов

Наконец, взгляните на своих конкурентов.Где размещают сообщения другие представители вашей отрасли? Если вы не видите их нигде на платформе, скорее всего, вас там тоже не должно быть.

2. Оптимизируйте свои профили в социальных сетях

Ранее я провел связь между алгоритмами социальных сетей и алгоритмами, используемыми поисковыми системами, такими как Google. Когда мы создаем контент для этих движков, мы оптимизируем его с помощью всевозможных тактик SEO на странице.

Что ж, оказывается, в социальных сетях то же самое.

Каждый аспект вашего профиля в социальных сетях можно настроить для лучшей видимости и оптимизации. Если вы хотите стать рок-звездой в социальных сетях, вам нужно знать все тонкости этих элементов.

Многие из тактик, которые вы знаете и любите, работают и здесь:

  • Легко запоминающееся имя пользователя
  • Узнаваемая фотография/логотип бренда
  • Богатые ключевые слова описания (которые по-прежнему звучат естественно)
  • Отслеживаемая ссылка на ваш веб-сайт

При публикации используйте те же факторы, чтобы решить, какие изображения вы используете, какие ключевые слова вы включаете и как формулируете свой призыв к действию.Это относится ко всем платформам социальных сетей.

3. Публиковать вечнозеленый контент

«Создать вечнозеленый контент» — одна из тех вещей, о которых легче сказать, чем сделать. Типичный пост в социальных сетях, особенно в таких гигантах, как Twitter или Facebook, может иметь самую разную продолжительность жизни.

Эти посты тоже должны быть интересными. Вы можете работать в скучной или сухой отрасли, но вы все равно можете найти способ выделить свои посты, несмотря на тему.

Суть такова:

Не публиковать контент с истекшим сроком действия.

Подумайте о решении общих и постоянных проблем в вашей отрасли. Еще лучше, попробуйте опубликовать что-нибудь познавательное и смешное. Юмор, шок или трепет — отличные эмоции, на которые можно нацелить вечнозеленый контент.

Люди всегда будут чаще делиться положительными сообщениями, чем отрицательными.

4. Работайте умнее, а не усерднее

Сами Facebook заявили, что средний пользователь просматривает более 1500 историй в день. Для повышения вовлеченности в новостной ленте отображается только около 300 из них — те, которые наиболее актуальны для пользователя.

Имея это знание в руках, мы теперь знаем, что публиковать больше сообщений не является ответом.

Нет, вместо этого нам нужно сосредоточиться на размещении качественного и релевантного контента. В данном случае качество важнее количества. Публикация меньшего количества сообщений с более высоким качеством увеличит органический охват больше, чем спам на вашей странице всем, что вы можете достать.

Хотя в этом нет точной науки, блог Buffer предлагает вам публиковать два раза в день. Всегда помните, что ваш бизнес уникален, поэтому не бойтесь экспериментировать с разными частотами.

5. Используйте таргетинг, чтобы максимизировать органический потенциал

Эта тактика будет варьироваться от платформы к платформе, но настройка параметров ваших сообщений для таргетинга на определенных членов вашей аудитории может повысить ваш органический потенциал. Для Facebook вы можете использовать органический таргетинг на публикации, чтобы настроить, кто их увидит.

На Facebook есть восемь вариантов, которые вы можете использовать:

  • гендер
  • Отношения
  • Состояние
  • Уровень образования
  • Возраст
  • Расположение
  • Местоположение
  • Language
  • Увлечения
  • Дата окончания пост

Оценка Оценка доступна в Twitter.Например, с их использованием хэштегов, которые позволяют вам классифицировать ваши сообщения. Используйте любую возможность, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию, чтобы нужные люди видели ваши сообщения.

6. Публикация в нерабочее время

Еще одно заблуждение состоит в том, что вы должны публиковать сообщения, когда все находятся в сети, но это просто бросит ваш контент в ураган постов, которые видят люди. Если вы будете ждать непиковых часов для публикации, вы с меньшей вероятностью утонете во всем этом шуме.

Глядя на данные исследований, это, как правило, лучшее время для публикации:

  • Facebook — (четверги / пятницы) между 13:00 и 3 вечера
  • Twitter — (будний день) между 12:00 и 6 вечера
  • LinkedIn — (вторник — четверг) от 7 до 17:00 до 5 вечера / 15:00

Конечно, вы должны изучить данные по своей аудитории, если можете.

7. Публикуйте правильные типы контента

Интересное исследование, проведенное Socialbakers, показало, что определенные типы контента могут значительно повысить органический охват.

Результаты их исследования показали, что у видео был самый высокий органический охват на Facebook с отрывом почти в 3%, что является огромным, учитывая, что средний органический охват упал до 1% или меньше.

Посмотрите это сравнение из их исследования:

Конечно, вы не должны предполагать, что видео тоже подойдет вам, но это говорит о том, что вы, вероятно, хотите поэкспериментировать с ним.

Вы должны не только варьировать сочетание изображений, обновлений статуса, ссылок и видео, которые вы публикуете, но также использовать такие инструменты, как Facebook Insights, чтобы отслеживать ваши сообщения и видеть, какие типы наиболее эффективны.

8. Продвигайте свои профили повсюду

Каждое место, где присутствует ваш бизнес, должно также демонстрировать ваши платформы социальных сетей. На вашем веб-сайте, в витрине вашего магазина, на ваших визитных карточках, в подписи в ваших электронных письмах, где угодно.
Вам также следует рассмотреть возможность добавления кнопок «Подписаться» на свой веб-сайт, чтобы пользователи могли мгновенно подписываться на вашу страницу или «лайкать» ее, не покидая блог или веб-сайт вашей компании.

Не забывайте, вы также можете продвигать свои профили в социальных сетях. Превратите свои лайки в Facebook в подписчиков в Twitter и наоборот. Вы хотите, чтобы ваше присутствие было известно повсюду, что в конечном итоге значительно увеличит ваш органический охват.

9. Публикуйте правильный баланс рекламного/полезного контента

Это сложно, потому что вы сразу же хотите продвигать свой продукт или услугу в социальных сетях. Но вы не всегда можете думать о себе, когда дело доходит до таких вещей.

Пользователи также ожидают найти полезный для них контент.

Делитесь ценным контентом (руководствами, статьями, новыми сообщениями и т. д.) и повышайте доверие пользователей к вашему бренду. Они знают вас как авторитета в отрасли и поэтому будут доверять вам, когда вы рекомендуете продукт или услугу.

Здесь нужно усвоить правило баланса 80/20. Восемьдесят процентов вашего контента должны быть полезными и полезными, а 20% могут способствовать продвижению вашего бренда или его продуктов. Эти восемьдесят процентов приведут новых подписчиков и создадут доверие, затем они увидят двадцать процентов и купятся на то, что вы продаете.

Не забывайте, что это разнообразие также должно включать видео, изображения и другие привлекательные типы контента.

10. Взаимодействуйте и привлекайте своих подписчиков

Органический охват социальных сетей никогда не бывает проще, чем когда люди заходят прямо на вашу страницу.

Если вы правильно взаимодействуете с людьми и отвечаете на их комментарии, вы создадите отличную репутацию, которая будет распространяться. Люди будут искать ваши сообщения, потому что они будут искренне заинтересованы в том, что вы делаете.

Создание такой связи важно для всех аспектов вашего бизнеса, но это может создать вирусный эффект для вашего органического охвата. Молва будет распространяться среди новых членов вашей аудитории, и они, в свою очередь, придут и увидят, что может предложить ваша компания.

Заключительные мысли

Секрет органического охвата в социальных сетях такой же, как и секрет высокого рейтинга в поисковых системах. Все дело в оптимизации, пользовательском опыте и высококачественном контенте. Если вы начнете думать о своих усилиях в социальных сетях так же, как вы думаете о своей работе по поисковой оптимизации, вы увидите, что все встало на свои места.

Охват Facebook: что это такое и как его увеличить

Термин «охват» часто доминирует в разговорах о маркетинге Facebook.

И это правильно. В конце концов, мы хотим, чтобы наши посты увидели как можно больше людей.

Но когда вы сталкиваетесь с контентом конкурентов, рекламой в Facebook и даже обновлениями от друзей и семьи, получить больше внимания к своим публикациям может быть сложно.

Тем не менее, увеличение охвата на Facebook возможно. Не менее важно для брендов понимать, как «охват» работает как маркетинговый KPI.

В этом руководстве мы расскажем об основах охвата Facebook, о том, как его измерить и увеличить как можно скорее.

Что такое охват Facebook?

Короче говоря, ваш охват Facebook представляет количество уникальных пользователей, которые видят ваш пост или страницу (независимо от того, взаимодействовали ли они с ней).

Допустим, вы публикуете пост и его просматривают 100 человек. Ваш охват 100 человек. Достаточно просто, не так ли?

Охват Facebook всегда измеряется в течение определенного периода времени (например, 28 дней). Это означает, что метрики для вашего общего охвата не существует. Вместо этого маркетологи должны заботиться о своем ежедневном, еженедельном или ежемесячном охвате.

Ниже приведен пример охвата за неделю, измеренный в Facebook Creator Studio:

Очевидно, что у Facebook нет возможности отслеживать, сколько буквальных глаз видят ваши сообщения, прокручивая их ленту новостей.Платформа просто отслеживает, на скольких уникальных экранах отображается ваш пост.

Имейте в виду, что охват Facebook можно измерить по публикации или странице. Короче говоря, если охват вашей Страницы увеличился, это означает, что больше людей увидят ваш контент (и наоборот). Между тем, отдельные сообщения будут различаться, когда дело доходит до их охвата.

Почему? Потому что на охват влияет ряд факторов, очень похожих на алгоритм Facebook, в том числе:

  • Участие и взаимодействие как с подписчиками, так и без подписчиков
  • Тип контента и факторы оптимизации (видео и текстовые посты, субтитры, синхронизация и т. д.)
  • Платная реклама по сравнению с органическими постами (охват первой определяется бюджетом)

И да, охват может сильно различаться от поста к посту.Это говорит о том, почему маркетологи должны отслеживать долгосрочные тенденции с помощью охвата Facebook.

Какие существуют типы охвата Facebook?

Ниже приведен краткий обзор трех конкретных типов охвата на Facebook и их различий.

Органический охват Facebook

Когда большинство людей говорят об охвате Facebook, они обычно имеют в виду органический охват.

Органический охват измеряет, сколько людей увидели одну из ваших обычных, не спонсируемых публикаций.

Этот тип охвата труднее всего заработать.Из-за конкуренции со стороны рекламы, вирусных сообщений от крупных аккаунтов и постоянных изменений в алгоритме платформы многие маркетологи отмечают, что органический охват уже несколько лет падает.

вирусный охват Facebook

Вирусный охват – это количество людей, которые увидели ваш контент, потому что кто-то другой взаимодействовал с ним с помощью лайков, комментариев или репостов.

Этот тип охвата основан на взаимодействиях с другими учетными записями, включая подписчиков и не подписчиков.

Вероятно, в вашей ленте новостей всплывает контент, потому что кто-то другой «лайкнул» его, верно? Это вирусный охват в действии.

охват рекламы Facebook

Охват рекламы — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу на Facebook. По словам самих Facebook, показатель является оценочным.

Этот тип охвата уникален, поскольку он в основном основан на бюджете и таргетинге на аудиторию. Охват рекламы — это не только показатель эффективности вашей рекламы, но и то, насколько хорошо вам удалось отточить нашу аудиторию.

Разница между охватом, показами и вовлеченностью Facebook

Термины «охват», «вовлечение» и «впечатления» часто используются как синонимы.

Однако каждый из них представляет совершенно разные KPI. Вот как:

  • Охват показывает, сколько уникальных людей увидели ваш контент.
  • Показы измеряют количество просмотров части контента. Эта метрика учитывает повторные показы или просмотр одного и того же контента дважды. По этой причине показов всегда будут выше охвата.
  • Вовлеченность измеряет индивидуальное взаимодействие с вашим контентом, например реакции, комментарии и публикации.

Вы когда-нибудь задумывались: «Что означает «люди достигли» на Facebook?» Это означает именно это: количество людей, которые видели ваш контент.

В Creator Studio вы можете сравнивать одновременные взаимодействия и людей, с которыми вы общались на Facebook.

 

Маркетологи должны измерять все вышеперечисленное. Несмотря на то, что охват и показы Facebook, безусловно, важны, в идеале вы хотите увеличить количество взаимодействий с вашим охватом.

Это означает изучение новых способов привлечения внимания и отправки сигналов в Facebook, чтобы ваши сообщения были представлены как можно большему количеству людей.

6 проверенных тактик для увеличения охвата на Facebook

Вопреки распространенному мнению, увеличение охвата на Facebook не полностью зависит от алгоритма.

Ниже приведены некоторые ключевые рекомендации и советы Facebook, которые помогут вашему контенту получить то внимание, которого он заслуживает.

1. Оптимизируйте форматирование контента и подписи для Facebook

Это особенно важно, поскольку кросспостинг в Instagram или Twitter становится все более и более распространенным явлением.

Проще говоря, нельзя относиться к Facebook как к свалке контента, предназначенного для других платформ.В частности, укажите:

  • Создавайте уникальные подписи (подумайте: не добавляйте ненужные хэштеги и не используйте точно такие же подписи)
  • Избегайте публикации только внешних ссылок : сосредоточьтесь на форматах, которые удерживают людей на Facebook (видео, инфографика и т. д.)
  • Рассмотрите возможность включения призыва к действию («комментарий ниже») или вопроса для стимулирования обсуждения

Эти советы имеют решающее значение для органического охвата Facebook и получения большей любви от алгоритма платформы.

2. Планируйте свои посты ради последовательности

Неудивительно, что многие из самых активных аккаунтов на Facebook публикуют сообщения ежедневно (или почти ежедневно).

Это потому, что согласованность важна для увеличения вашего присутствия и информирования алгоритма о вашей активности.

Приложения, такие как Sprout Social, и встроенные инструменты, такие как Facebook Studio, позволяют ставить контент в очередь, чтобы регулярно публиковать свежие сообщения.

3.Рассчитывайте свои посты до совершенства

Мы воочию убедились, установив лучшее время для публикации в социальных сетях, как коррелируют время публикации и вовлеченность.

Оптимизация времени вашего контента не является окончательным и конечным результатом вовлечения, но она увеличивает вероятность того, что ваши последние публикации появятся в ближайшее время.

Учитывая жесткую конкуренцию за органический охват, все, что вы можете сделать, чтобы увеличить видимость вашего контента, является плюсом. Используя такие инструменты, как ViralPost от Sprout, вы можете точно настроить время публикации в зависимости от того, когда ваша уникальная аудитория наиболее вовлечена.

4. Используйте видео и Facebook Live для поощрения участия

В последние годы Facebook довольно откровенно говорил о том, насколько хорошо работает видео.

Независимо от того, идет ли речь о прямом эфире или небольшой рекламе, интеграция видео в вашу контент-стратегию — разумный шаг, независимо от того, беспокоит ли вас охват Facebook. Обратите внимание, что многие посты, которые получают вирусный охват с помощью лайков и репостов, часто представляют собой видео.

5. Привлеките новых подписчиков с помощью рекламы в Facebook

В зависимости от вашего бизнеса или отрасли, оплата охвата через рекламу зависит от того, «когда», а не «если».

Падение органического охвата привело к прямому росту рекламы в Facebook. Хотя ваш потенциальный охват в значительной степени зависит от вашей стратегии назначения ставок и таргетинга, реклама представляет собой прямой способ привлечь внимание вашей аудитории.

И для многих брендов инвестиции полностью оправдывают себя.

6. Используйте Группы и взаимодействие со сторонними организациями, чтобы повысить наглядность

Дополнение вашей страницы активностью из групп Facebook или отдельных учетных записей (например, сотрудников или партнеров) — еще один способ добиться вирусного охвата.

Учтите, что любая конкретная учетная запись или Страница ограничена в плане того, кто может просматривать данную публикацию. Однако участие посторонних может создать эффект снежного кома, когда контент снова и снова рекомендуется тем, кто не является подписчиком.

Как эффективно измерить охват Facebook

Как отмечалось ранее, охват Facebook можно оценивать на уровне всей страницы или на уровне отдельных сообщений.

Мы рекомендуем следить за долгосрочным охватом и выявлять тенденции (восходящие или нисходящие).Всегда будут исключения с точки зрения вашего контента, поэтому одержимость отдельным днем ​​​​или неделей не будет иметь большого значения в долгосрочной перспективе.

Хорошей новостью является то, что у вас есть множество вариантов того, как и где вы можете контролировать свою аудиторию. Например, Facebook Insights предоставляет четкую разбивку охвата постов наряду с взаимодействиями со страницей:

.

Тем временем вы можете измерять количество показов и вовлеченность по сравнению с людьми, охваченными отдельными видео в Facebook Creator Studio:

Но опять же, важно следить за тенденциями и выводами, а не зацикливаться на отдельных цифрах.Например, подумайте о таких вопросах, как:

  • Мой охват Facebook растет или падает? Почему?
  • Насколько мой органический охват соотносится с моим платным охватом?
  • Какие отдельные элементы контента получают наибольший охват? Есть ли между ними связь (подумайте: формат, длина, время)?

Выявление общих черт между вашими наиболее эффективными сообщениями является обязательным для маркетологов. С такой платформой, как Sprout, вы можете легко отслеживать свои показы и со временем узнавать, как вы двигаетесь в тренде и двигают ли иглу изменения в вашей контент-стратегии.

На этом мы завершаем наше руководство!

Как вы расширяете охват Facebook?

Получение большего охвата Facebook не обязательно должно быть тяжелой битвой.

Тем не менее, важно понимать, как охват работает как показатель и что вы можете сделать, чтобы со временем увеличить его. Используйте эти разбивки и указатели в качестве отправной точки для привлечения внимания вашей целевой аудитории и удержания его в долгосрочной перспективе.

А если вы еще этого не сделали, попробуйте Sprout Social, чтобы более внимательно следить за своим охватом на Facebook и открывать новые возможности для его расширения.

5 умных способов увеличить охват вашего контента — Outbrain

В Твиттере средний период полураспада вашего контента составляет менее трех часов. На Facebook видимость, которую вы получаете в течение первых пяти часов после публикации, составляет 75% от того, что вы можете ожидать в целом. Это много контента, конкурирующего за внимание зрителей. Чтобы ваш контент заметили, недостаточно просто опубликовать его. Вам нужна продуманная стратегия распространения контента.

Вот пять способов усилить вашу стратегию распространения контента, чтобы добиться высокой видимости и вовлеченности:

  1. Использование платформ распространения контента
  2. Переназначайте контент так, будто от этого зависит ваша жизнь
  3. Передача контента через сети сотрудников
  4. Привлечь влиятельных лиц
  5. Используйте сообщества для расширения охвата вашего контента

1. Используйте платформы распространения контента

Вы часами продвигаете свой контент на своих страницах в социальных сетях и в информационных бюллетенях.Хотя развивать существующие отношения здорово, эти тактики на самом деле не направлены на привлечение «нового» трафика на ваш сайт. Для нового трафика вы должны подключиться к другим важным и мощным внешним сетям.

Существует несколько платформ распространения контента, с которыми вы можете работать для доступа к этим внешним сетям. Вот несколько хороших вариантов.

Внешний мозг

Вы можете отправить свой контент на Outbrain, чтобы он был размещен на премиум-сайтах, таких как CNN.По сравнению с другими платформами этого типа, у Outbrain более низкая стоимость клика и лучший таргетинг. Он также имеет высокое качество отсечки, что также работает в вашу пользу, потому что вы будете в хорошей контентной компании.

Популярные социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram

Распространение контента через социальные сети — отличный способ увеличить количество репостов и повысить узнаваемость. Это можно сделать практически во всех социальных сетях. Согласно опросу, проведенному Nanigans, маркетинговым партнером Facebook и участником маркетинговой программы Instagram, Facebook предлагает среднюю цену за клик в размере 0 долларов США.64 в конце 2015 года при среднем CTR 0,9 %. Стоимость могла колебаться из-за увеличения спроса на рекламу в Facebook. В том же опросе у Instagram была цена за клик 0,65 доллара и CTR 0,9%. Несмотря на то, что реклама в LinkedIn стоит значительно дороже — 5,74 доллара (согласно данным HubSpot), клиенты HubSpot отмечают около 9% конверсии кликов.

Также необходимо учитывать, на какой платформе присутствует большая часть вашей целевой аудитории. Facebook имеет самое большое количество активных пользователей в месяц и много полезных данных для таргетинга от них.Однако, если вы маркетолог B2B, продвижение вашего контента в LinkedIn может иметь больше смысла, потому что вы можете ориентироваться на людей по компании и должности, чего вы не можете сделать на Facebook. Если вы ищете ненавязчивую рекламу в социальных сетях, реклама в ленте Twitter — хороший вариант, потому что она гармонирует с окружающим контентом без кричащей рекламы.

Если у вас отличный визуальный контент и ваша аудитория присутствует в Instagram, нет лучшего выбора, потому что 65% самых популярных постов в Instagram — это посты брендов (по данным L2, известной службы бизнес-аналитики).Очевидно, что посты брендов хорошо воспринимаются в Instagram.

Социальные сети продвижения контента, такие как Klout, DrumUp и Viral Content Buzz

Есть несколько платформ, которые позволяют вам общаться с влиятельными лицами, чтобы увеличить количество акций. Давайте обсудим три интересных, которые могут помочь вам повысить видимость контента. На Klout вы можете предложить влиятельным лицам в социальных сетях поделиться вашим контентом в обмен на бесплатную подписку и скидки. Инфлюенсеры сгруппированы по сферам их влияния, что делает распространение вашего контента через них точным и эффективным.

Вы можете продвигать свой контент на DrumUp, чтобы он отображался в качестве рекомендации для других пользователей. DrumUp имеет интеллектуальный алгоритм, который просматривает сайты и предоставляет пользователям предложения, соответствующие заданным ими ключевым словам. Их спонсируемые посты тщательно размещаются, чтобы отображаться только в каналах нужных влиятельных лиц, что увеличивает вероятность того, что ими поделятся.

На Viral Content Bee вы можете распространять свой контент на этой платформе в обмен на обмен контентом других пользователей.По сути, вы получаете выбор статей, которыми хотите поделиться, поэтому вы также получаете рекомендации по контенту, когда вы делитесь своим контентом.

 

2. Перепрофилируйте контент так, как будто от этого зависит ваша жизнь

Создание отличного контента — задача трудоемкая, но неизбежная. Перепрофилирование контента — это один из способов оправдать усилия, затраченные на его создание. Вы можете перерабатывать один фрагмент контента несколькими способами. Вот шесть суперэффективных способов сделать это, чтобы расширить свой охват.

Превратите свой пост в блоге в инфографику и распространите его

Вы можете преобразовать основные моменты вашего сообщения в блоге в информативную инфографику, используя такой инструмент, как Piktochart или Visual.ly. Распространяйте инфографику, которую вы создаете, на сайтах стоковых изображений, таких как Flickr и Pexels, SlideShare и в каталогах инфографики. Адам Коннелл из Blogging Wizard использовал эту тактику в своем популярном сообщении в блоге, и инфографическая версия получила более 2000 репостов и 22000 посещений сайта.

Преобразуйте свой пост в блоге в SlideShare и вставьте его

Для этого вы можете использовать Google Slides. Он позволяет легко добавлять графики для повышения качества контента. Встраивайте SlideShare, который вы создаете, в свои социальные сети и блоги, где это уместно.

Превратите свой пост в блоге в подкаст и загрузите его на сайты с аудиоконтентом

Вы можете записывать интервью в Skype и использовать Audacity или GarageBand для записи другого контента. Когда у вас есть подкаст, вы можете загрузить его на iTunes, Stitcher, Miro и SoundCloud, чтобы увеличить охват.

Преобразуйте свои руководства в загружаемые PDF-файлы и разместите их на своем веб-сайте

Любой конвертер PDF, доступный онлайн, может помочь вам сделать это. Запросите адрес электронной почты в обмен на предложение вашего веб-сайта и используйте этот список адресов электронной почты для распространения большего количества вашего контента.

Превратите интересные фрагменты вашего контента в публикации в социальных сетях

В вашем блоге могут быть потрясающие исследования, графики или рисунки. Делайте их скриншоты и используйте в качестве постов в социальных сетях.

Преобразование учебных материалов в видеоуроки

После того, как вы преобразовали свой контент в видеоуроки, загрузите их на YouTube, Vimeo и в обычные социальные сети (Facebook, LinkedIn и Twitter).

 

3. Продвигайте контент через сети сотрудников

Существует более 40 причин, по которым сотрудники должны быть частью вашего плана контент-маркетинга. Правильно выполненная программа защиты интересов сотрудников не только увеличивает вашу видимость, но также повышает вашу вовлеченность и коэффициент конверсии.

Вот как вы можете создать мощный план распространения контента с участием ваших сотрудников.

Облегчение обмена информацией с помощью технологий, позволяющих информировать сотрудников о контенте вашего бренда

Выберите платформу, позволяющую напрямую обмениваться данными, чтобы вашим сотрудникам не приходилось входить в свои профили в социальных сетях каждый раз, когда они хотят поделиться. Вы также можете добавить плагины общего доступа в свой блог, а также во внутренние информационные бюллетени и электронные письма, чтобы упростить обмен информацией для ваших сотрудников.

Мотивируйте сотрудников писать о вашем бренде с помощью стимулов и надлежащих вознаграждений

Вы можете привлечь сотрудников высшего звена к ведению блога, предоставив им черновики для работы, чтобы они могли придать им индивидуальность и опубликовать. Для остальных ваших сотрудников вы можете превратить обмен в ежемесячный конкурс с захватывающими наградами.

Разрешить сотрудникам предлагать публикации для совместного использования

Выберите платформу, которая позволяет сотрудникам предлагать публикации для публикации их коллегами.Это вызывает у сотрудников больше энтузиазма и повышает узнаваемость вашего бренда.

 

4. Привлекайте влиятельных лиц

Инфлюенсеры — это не только люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях. Любой, кто может оказать существенное влияние на ваш бренд, может стать влиятельным лицом. Проведите исследование при определении влиятельных лиц и помните, что количество подписчиков не имеет значения, но имеет значение способность влиятельного лица стимулировать ваши предполагаемые действия. Вот четыре способа привлечь влиятельных лиц к распространению контента.

Создание контента, на который авторы хотели бы ссылаться на

У Брайана Дина из Backlinko есть интересное тематическое исследование, которое хорошо это объясняет. Вместо того, чтобы создавать простые посты с советами, которые только способствуют распространению, вы можете создавать подробные и всеобъемлющие руководства, на которые люди хотят ссылаться. Это не только обеспечит больше репостов, но и реальный трафик с других сайтов.

Проведите серию интервью и запросите у них цитаты

Задавайте интересные вопросы, относящиеся к сфере их компетенции.Когда вы продвигаете свои посты из серии интервью, @упоминайте участвующих инфлюенсеров.

 

Особенности инфлюенсеров/ссылки на их работу

Когда вы представляете кого-либо в своем блоге или даете ссылку на его статью, напишите ему и сообщите об этом. Это занятие — отличный способ наладить отношения и увеличить количество репостов вашего контента.

Используйте информационно-пропагандистские платформы влиятельных лиц для связи с соответствующими влиятельными лицами, которые хотят поделиться

Существует довольно много маркетинговых платформ для влиятельных лиц, которые связывают вас с влиятельными лицами, которые могут поделиться вашим контентом.Вы можете проверить Traackr или InstaBrand, чтобы понять, как они работают.

 

5. Используйте сообщества, чтобы расширить охват вашего контента

По мнению социологов, сообщества — это место, где люди обсуждают важные вещи и обращаются за помощью и советом, когда они в этом нуждаются. Присутствие в сообществах может сделать вас этим человеком, давая вашему бренду огромное преимущество. Тем не менее, вы можете просто прыгнуть и поделиться, сообщества нуждаются в поддержке, чтобы дать вам реальную поддержку. Определите подходящие сообщества, участвуйте в обсуждениях и добавляйте ценность.

Вот что нужно помнить при распространении контента в сообществах.

Соблюдать правила сообщества

В Google Plus, LinkedIn и Reddit у большинства сообществ есть набор правил, которым необходимо следовать. Убедитесь, что вы уважаете их. Например, в некоторых сабреддитах нужно, чтобы вы публиковали весь контент вашего ресурса, а не ссылку.

Не рекламируйте открыто

Для Reddit и большинства других сообществ полезно выделять время для регулярного участия, делясь нерекламным и полезным контентом, прежде чем переходить к обмену контентом вашего бренда.

Создание пользовательских и дополнительных описаний

Попробуйте повысить ценность своей публикации в сообществе, а не просто делиться ссылками. Персонализированная заметка или интересный факт о посте, которым вы делитесь, с большей вероятностью повысит ваш репост, чем простой обмен ссылками.

Сделайте свои акции заметными

Вы можете использовать забавные и необычные изображения и отличный текст, чтобы выделить свой пост, как это сделал Оливер Эмбертон.

Он прославился благодаря своему посту на Quora, который в то время был самым просматриваемым — 4.93 миллиона просмотров, если быть точным. Многие люди участвуют в Quora, но немногие видят такие результаты. Как он это сделал, вы можете посмотреть на этом видео.

Эффективное распространение контента заключается в выявлении потенциальных каналов и максимальном использовании имеющихся в вашем распоряжении. Как только у вас будет продуманный план распространения контента, вам не придется много работать над тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

20 секретов увеличения органического охвата на Facebook

Органический охват Facebook упал.Спуск.

В прошлом размещение ссылки на странице Faceborganook или Instagram могло привести к сотням кликов. Уже нет.

В течение многих лет рефералы из социальных сетей не превышали 5% всего трафика.

Средняя публикация в Facebook достигает чуть более 5 процентов ваших подписчиков.

Обнадеживающая новость заключается в том, что охват социальных сетей по-прежнему огромен.

Более 3,5 миллиардов активных пользователей социальных сетей.

Но достучаться до такой огромной аудитории сложнее, чем когда-либо прежде.

Какой ответ? Именно об этом мы и поговорим в этой статье.

Начнем.

Что такое органический охват на Facebook

Органический охват — это количество людей, которые видят ваш контент без платного распространения. Сюда входят люди, которым ваши сообщения показываются в их собственной ленте или потому что их друзья общались с вами.

Платный охват — это люди, которые видят ваш контент в результате платных рекламных акций.На него влияют параметры таргетинга рекламы, а также может влиять органический охват.

Но не все так просто.

Охват вашего контента во многом зависит от вовлеченности — от того, сколько людей лайкают, реагируют, комментируют или делятся вашим постом.

Уровень вовлеченности сильно вырос, но органический охват сильно упал.

И до сих пор стремительно падает.

Так почему же наши сообщения не появляются чаще?

Поясню.

Почему органический охват Facebook снижается

Есть две основные причины, по которым органический охват Facebook продолжает падать:

  1. Больше контента: Публикуется больше контента, чем есть места в новостной ленте для его показа.   Каждую минуту на Facebook публикуется более 510 000 комментариев и 293 000 статусов.
  2. Персонализированные новостные ленты : Facebook предоставляет наиболее актуальный контент каждому пользователю.   Чтобы повысить вовлеченность и оптимизировать взаимодействие с пользователем, контент подбирается с учетом индивидуальных интересов каждого пользователя.

Смогут ли компании сохранить успех при таком снижении органического охвата? Абсолютно.

Вы по-прежнему можете получать тонны трафика с Facebook.

Рекламная платформа сети смягчила ущерб для тех, кто максимально использовал ее. Количество рекламодателей на сегодняшний день превысило 9 миллионов.

Зная это, должны ли маркетологи действительно беспокоиться об органическом охвате?

Не лучше ли нам сосредоточиться на рекламе в Facebook?

Да и да.

Вот почему.

Почему вам нужно подумать о снижении органического охвата Facebook

Органический охват важен по нескольким причинам.

Причина 1: привлечение большего количества лидов и органических конверсий

Многие люди используют социальные сети исключительно для повышения узнаваемости бренда.

Это прекрасно, но оставляет так много возможностей для достижения реальных результатов в вашем бизнесе.

Лидогенерация — одна из упущенных возможностей.

Он также является стержнем любой успешной маркетинговой кампании.

Вам нужно привлечь потенциальных покупателей и направить их в воронку продаж.Когда вы делаете это органично, это не будет стоить вам ничего, кроме времени и усилий.

В свою очередь, цена превращения этих потенциальных покупателей в реальных покупателей будет меньше.

Это потому, что результаты органической кампании имеют тенденцию к снежному кому. Это означает, что когда больше людей взаимодействуют с вашим контентом, это добавляет контекста вашим кампаниям.

Чем больше у вас органического охвата, тем лучше будут работать воронки лидогенерации и конверсии.

Причина 2: снижение цены за клик в платных кампаниях

Да, рекламный продукт Facebook — один из самых интуитивно понятных и впечатляющих, которые мы когда-либо видели.

И да, изощренные возможности таргетинга на аудиторию — мечта каждого маркетолога.

AdExpresso проанализировала расходы на рекламу на сумму более 100 млн долларов и определила среднюю стоимость рекламы за весь 2016 год.

Вот что они нашли:

Как видите, средняя цена за клик для рекламы может быть очень низкой, если вы освоите другие переменные.

Но вот в чем дело:

С таким же успехом можно потратить целое состояние на рекламу в Facebook и не получить отдачи.

Это означает, что органический охват имеет решающее значение для повышения эффективности вашей рекламы и увеличения расходов на рекламу.

Причина 3: есть множество новых (недостаточно используемых) функций Facebook

Раньше у вас на Facebook были в основном посты, видео и реклама. Теперь появилось множество новых функций, таких как Facebook Stories, Facebook Watch, Facebook Groups и Facebook Live.

Многие компании не используют эти функции по максимуму, что дает возможность привлечь органический трафик, заполнив пробел.

С учетом сказанного давайте посмотрим, как работает алгоритм новостной ленты Facebook для отображения контента.

Затем мы рассмотрим некоторые стратегии увеличения органического охвата вашей страницы.

Понимание алгоритма ленты новостей Facebook Алгоритм

Facebook сильно изменился за последние годы. Введение реакций и функция «Почему я вижу этот пост» изменили то, как Facebook решает, какие посты показывать пользователям.

Facebook использует сотни тысяч факторов, чтобы решить, какие публикации показывать в новостной ленте пользователя.

Кто вы общаетесь, тип СМИ и популярность поста — все это используется в качестве сигналов ранжирования

По словам Марка Цукерберга, Facebook теперь отдает приоритет публикациям, которые вызывают «значительные взаимодействия», а также публикациям друзей и семьи.

Есть и другие подробные данные, которые вступают в игру:

  • Как давно пост был опубликован.
  • Как часто издатель публикует контент.
  • Количество лайков, комментариев и репостов к публикации.
  • Как часто пользователь взаимодействовал со страницей, публикующей обновление.
  • Взаимодействие пользователя с тем же типом сообщения в прошлом.
  • Отрицательный отзыв на публикацию.
  • Насколько полезен пост.

Список можно продолжать, но эти факторы дают нам достаточно пищи для размышлений.

Какова конечная цель новостных лент Facebook?

Как и другие платформы, Facebook больше всего заботится о своих пользователях. Он хочет постоянно улучшать их опыт с помощью высококачественного и актуального контента.

Чрезмерно рекламный контент не нравится пользователям, поэтому Facebook принял жесткие меры в отношении такого типа контента.

В довершение всего Facebook сокращает трафик от издателей в пользу пользовательского контента.

Итак, как вы можете привлечь трафик с Facebook, когда эти алгоритмические изменения уменьшают ваш охват?

Давайте поучимся у BuzzFeed.

Они могут похвастаться впечатляющим рейтингом Alexa 147.

Только на Facebook приходится около 37% их трафика.

Что BuzzFeed делает правильно? Помимо публикации интересного контента на Facebook, они тратят миллионы долларов на рекламу в Facebook.

Теперь у большинства людей нет кучи денег, чтобы тратить их, как BuzzFeed.

Итак, мы выберем более разумный путь, не требующий значительных инвестиций для владельца малого бизнеса.

Прежде чем мы рассмотрим секреты увеличения вашего органического охвата, вот пять вещей, которые вы должны избегать любой ценой на своей странице в Facebook.

1. Не автоматизируйте все

Это социальная платформа, и ваш бренд должен быть человечным. Не просто планируйте свои последние ссылки на блоги и обновления продуктов. Разместите фотографии своей команды, как Zappos.

Маркетинг в социальных сетях должен показывать вашу забавную или творческую сторону, как Nutella.

Или поделитесь вдохновляющей графикой, как я.

2. Не просто продвигайте товары и услуги

Facebook основан на интересах, а не намерениях.Не каждое обновление, которое вы отправляете на своей странице в Facebook, должно быть рекламным. Скорее, 80% ваших обновлений должны быть социальными. В противном случае пользователи, не колеблясь, нажмут кнопку «Непохоже» на вашей странице (это всего лишь один клик).

Вместо этого используйте Facebook для создания сообщества. Добавьте ценность и начните разговор со своей аудиторией.

Лучше всего разнообразить свои посты, чтобы они включали в себя разные типы контента:

  • Посты истории бренда
  • Посты создания авторитета
  • Посты воспитания лидов
  • Личные посты

3.Не пытайтесь обмануть экосистему Facebook

Покупка 5000 лайков за 5 долларов. Использование кликбейтных заголовков. Бомбардировка ваших поклонников 10 некачественными обновлениями в час.

Это пустая трата времени и денег.

Facebook серьезно расправляется со спамерами. Придерживайтесь кода Facebook и оставайтесь в их благосклонности.

Более того, эти манипулятивные тактики не приносят реальной пользы вашему бизнесу. На самом деле, они могут причинить вам вред.

AdExpresso провела эксперимент с оплатой лайков, разместив идентичное видео на трех своих фан-страницах.Затем они платили за продвижение каждого поста.

Результат?

Две страницы, на которых они купили лайки, не показали никакой активности, даже после того, как Facebook автоматически удалил оплаченные лайки.

4. Не создавайте фан-базу, которую не сможете поддерживать

Жестокая правда о большой фан-базе — независимо от того, насколько она целеустремленная — заключается в том, что ваш охват автоматически будет меньше.

Это означает, что вам придется приложить дополнительные усилия для создания контента, актуального и полезного для нескольких различных сегментов вашей аудитории.

Вы бы предпочли маленькую, но гипервовлеченную аудиторию или большую и невосприимчивую?

Это не проблема.

Как отслеживать и анализировать текущий органический охват Facebook

Теперь, когда вы знаете, чего делать не следует, пришло время поработать над тем, что вы можете сделать, чтобы увеличить свой органический охват на Facebook.

Первый шаг — определить свои недостатки. Мы собираем некоторые ключевые показатели для измерения вашей эффективности.

Без этого диагноза вы не будете знать, на чем сосредоточить свои усилия.

Давайте прыгнем.

Шаг 1. Экспорт данных статистики из Facebook

Сначала нажмите на вкладку «Статистика» на левой боковой панели вашей бизнес-страницы Facebook.

В верхней части страницы аналитики есть кнопка, которая позволит вам экспортировать данные как на уровне страницы, так и на уровне публикации.

Появится окно с тремя различными вариантами вашей информации:

Выберите нужный вариант и нажмите «Экспорт данных».«Ваши данные будут сохранены в файл Excel.

Шаг 2:  Углубитесь в публикацию показателей

По моему опыту, метрики на уровне сообщений более информативны, чем метрики на странице.

Показатели страниц дают отличный панорамный обзор вашей производительности. Метрики постов дают более подробное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Вот что действительно важно.

Чтобы получить более полное представление, перейдите в «Сообщения», а затем в «Типы сообщений».

По собранным вами данным вы можете сказать:

  • Какие посты имеют самый высокий органический охват
  • Какие типы постов предпочитает ваша аудитория
  • Количество лайков на каждом посте

Это даст вам хороший ориентир для запуска эффективной контент-стратегии.

Шаг 3:   Точная настройка данных и выбор только необходимых показателей

Не все точки данных будут полезны.

Проанализируйте их и выберите те, которые имеют смысл для вас — и это может варьироваться в зависимости от вашей отрасли и целей в социальных сетях.

Вот данные, которые расскажут вам больше всего:

  • Органический охват
  • Вовлеченность
  • Клики по ссылкам
  • Количество людей, оставивших негативные отзывы

Теперь, когда вы проанализировали свой органический охват, пришло время внести некоторые улучшения.

20 стратегий увеличения органического охвата Facebook

Помните, что каждая отрасль и аудитория разные. Я не рекомендую применять все эти стратегии прямо сейчас. Вместо этого посмотрите на свои данные и посмотрите, где вы можете добиться наибольшего улучшения, а затем выберите несколько стратегий, которые можно попробовать.

Оставьте то, что работает, выбросьте то, что не работает, а затем попробуйте другую стратегию. Промыть и повторить.

1. Создайте свое присутствие и авторитет

Я знаю, о чем ты думаешь.

Если органический охват уменьшается по мере увеличения размера вашей аудитории, в чем ценность расширения вашего присутствия?

Ну, есть еще несколько преимуществ большого присутствия.

  • Вы можете добавить к своим объявлениям социальный контекст, что сделает их дешевле и эффективнее.
  • У вас будут лучшие посты и аналитика страниц, чтобы адаптировать свои маркетинговые усилия. Сюда входят как демографические, так и психографические данные.
  • Ваше предполагаемое влияние возрастет, что усилит ваш фактор доверия.

Расширение вашего присутствия не означает увеличение лайков вашей страницы. Количество лайков на вашей странице не дает представления о том, как будет работать ваш контент.

Важно, чтобы вы приобрели достаточно авторитета, чтобы побудить свою аудиторию к действию. Это означает, что они будут более благоприятно взаимодействовать с вашим контентом.

Вот что вы можете сделать, чтобы увеличить вовлеченность:

Привлекайте нужных людей на страницу Facebook

Случайные вентиляторы бесполезны.

Они не привлекают и не оказывают положительного влияния на ваши маркетинговые кампании.

Вот почему я не рекомендую пытаться развивать свою страницу в Facebook за счет создания целевой аудитории.

Вам нужны люди, точно соответствующие вашим деловым интересам.

Таким образом, контент, который вы публикуете, будет более актуальным для них. В свою очередь, у него будет больше шансов появиться в их новостных лентах.

Что вы можете сделать, чтобы создать целевую аудиторию?

Иметь сильное присутствие бренда

Если ваш бренд разбавлен, скорее всего, ваша аудитория тоже.

То, что вам нужно, — это имидж бренда, который останется в умах и сердцах вашей аудитории.

Постоянно подкрепляйте свое сообщение, публикуйте контент, который имеет отношение к вашему бизнесу, и всегда будьте последовательны.

Использование статистики аудитории для создания целевой персоны специально для Facebook

Ранее мы рассмотрели отслеживание вашей страницы и статистику публикаций. Эта же информация может быть использована для создания вашей персоны.

Пол, возраст, происхождение, местонахождение и род занятий — все это черно-белые данные, которые вы можете собрать.

Затем вы можете дополнить его более существенной информацией, например:

  • Каковы их болевые точки?
  • Каковы их интересы?
  • Каково их отношение и убеждения в отношении вашего бизнеса или отрасли?
  • Каковы их возражения и как вы будете их решать?
Ориентируйтесь на эту демографическую группу при продвижении или продвижении своих сообщений

Вы можете создать собственную аудиторию по образцу вашей идеальной персоны. Таким образом, когда вы продвигаете или продвигаете публикацию, у вас больше шансов связаться с этими людьми.

Позже я расскажу вам о лучших методах проведения платных кампаний.

Убедитесь, что ваши кампании «Нравится» очень целенаправленны

Я за то, чтобы лайков было больше, но только если это не показатель тщеславия.

Вы предпочитаете качество количеству.

Есть несколько способов привлечь людей, которые заботятся о вашем бренде:

Помимо запуска лайковых кампаний для вашей целевой аудитории, вы можете пригласить людей, которым понравились ваши отдельные сообщения, лайкнуть вашу страницу.

Сначала вставьте свою страницу в строку поиска.

Выберите один из ваших постов и нажмите на группу людей, которым он понравился.

Это золотая жила для поиска людей, которым уже нравится ваш контент.

Просмотрите, чтобы узнать, скольким людям понравились ваши сообщения, но не понравилась ваша страница.

Пригласите их сделать это.

9 из 10 раз, они будут.

Добавьте интеграции и настройки на свою страницу

Вы можете интегрировать свою страницу Facebook с другими приложениями, инструментами и платформами.Это может повысить удобство использования вашей страницы, а также усилить ваши маркетинговые усилия.

Вот некоторые настройки, которые вы можете включить:

  • пользовательских вкладок
  • Email Capture Forms
  • Podcasts
  • Видео-191
  • Опросы
  • Опросы
  • Приложения для запуска конкурсов
  • Приложения для запуска
  • Назначение Расписание приложений
  • Блог и RSS-каналы
  • Ecommerce Tabs
Перекрестное продвижение других платформ социальных сетей с помощью Facebook

Если у вас появилось много подписчиков в другом месте, вы можете использовать эти платформы для развития своей страницы в Facebook.

Вот что вы можете сделать:

  • Оставьте ссылку на свою страницу Facebook в биографии других ваших учетных записей социальных сетей
  • Разместите интерактивные значки социальных сетей на своих фотографиях на обложке
  • Расскажите о своей странице Facebook в других сетях и попросите их принять участие

2. Поездка Органический охват Facebook путем публикации вечнозеленого контента

Слишком много людей не стратегически подходят к своему контенту в социальных сетях.

Какие бы цели вы ни ставили перед своей страницей в Facebook — будь то получение дохода или увеличение трафика — вечнозеленый контент — это самый мощный инструмент в вашем распоряжении.

Свежесть — это не просто фактор ранжирования Google.

Срок жизни сообщения в ленте новостей Facebook также зависит от давности. Если вы публикуете вневременной контент, то он будет полезен вашей аудитории в течение более длительного времени. Они будут продолжать взаимодействовать с вашим постом.

Не забудьте сообщить пользователям, что они могут повторно просматривать вечные публикации, которые им понравились и с которыми они взаимодействовали в прошлом.

Это приведет к увеличению вовлеченности, а Facebook обеспечит дальнейшее распространение вашего сообщения и его более длительное появление в лентах.

Я призываю вас увеличить долговечность постов с помощью вечнозеленого контента.

Приведенная выше вечная публикация появилась через 18 часов после публикации.

Это очень долгий срок службы!

Для постов, которые работают так хорошо, вы можете переназначить их, чтобы обеспечить максимальный охват.

Вот простой процесс перепрофилирования вечнозеленого контента:

  • Выберите сообщения, которые были чрезвычайно успешными и продолжали приносить пользу вашей аудитории еще долгое время после публикации.Запишите их в таблицу.
  • Подойдите к этому фрагменту контента под другим углом. Придайте этому новый смысл или измените контекст. Имейте в виду, что видеоконтент может превзойти аналогичный контент в текстовой форме и наоборот. Ключ в том, чтобы проверить, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
  • Публикуйте перепрофилированный контент в разное время. Это гарантирует, что некоторые свежие взгляды увидят ваш обновленный контент и заинтересуются им.

Но что, если вы не хотите заниматься беготней по созданию и перепрофилированию своих собственных постов?

Курирование вечнозеленого контента других людей

Курирование контента — это не принятие чужой работы за свою.

Речь идет о сборе сообщений из Интернета и публикации их в вашей сети.

Но это немного больше, чем просто наткнуться на публикацию, поставить лайк и нажать кнопку «Поделиться».

Вместо этого вы должны относиться к процессу курирования так же, как если бы вы публиковали свой собственный контент. Потратьте некоторое время на просмотр и анализ нескольких сообщений по одной и той же теме и поделитесь ими со своей аудиторией в соответствии с согласованным графиком публикации.

Яркий пример:  Problogger постоянно публикует сводку новостей, посвященную ведению блога.

Пока они делают это в своем блоге, вы можете использовать ту же концепцию для своей страницы в Facebook.

Вот несколько примеров вечнозеленого контента с использованием постов кураторского типа:

  • видеоуправляет
  • рецепции
  • рецепт
  • TestImonials
  • Интервью
  • «Как» сообщите
  • «Как»
  • Q & A
  • Список мыслей
  • Список
  • Контрольные списки
  • Промышленность Специфические статистики
  • Еженедельные ColldUps
  • Компания
  • Новости отрасли

Как вы можете обеспечить интерес вашей аудитории к этому контенту?

Убедитесь, что ваши сообщения имеют все убедительные проверки и противовесы.

Придумать контент-стратегию — полдела.

Вам все еще нужно убедиться, что вы создаете такие типы сообщений, которые вызывают у вашей аудитории желание делиться ими и участвовать в них.

Несколько советов по созданию постов, которые увлекают и вдохновляют на действия:

  • Используйте убедительные визуальные эффекты
  • Не будьте слишком формальными
  • Будьте краткими и емкими
  • Задайте уместный вопрос
  • Будьте человечны
  • Имейте четкий призыв к действию комментарий)

3.Создайте группу Facebook для самых активных членов вашей аудитории

Facebook предназначен для создания сообществ. Сплоченная группа — это самое близкое, что вы можете найти в социальных сетях.

Колоссальные 400 миллиардов человек используют группы Facebook.

У вас есть два варианта сообщества:

  1. Создайте свою собственную группу.
  2. Присоединяйтесь к заинтересованной и актуальной группе, которая служит вашим бизнес-целям.

Мы сосредоточимся на номере 1, так как это лучшее дополнение к вашему маркетинговому арсеналу Facebook.

Вы можете использовать его, чтобы слушать и взаимодействовать с защитниками вашего бренда.

Прежде чем мы перейдем к шагам по созданию вашей группы, давайте поговорим о причинах, по которым вы можете захотеть создать свою собственную группу.

Большинство людей образуют группы вокруг:

  • Их бренд/бизнес
  • Их товары/услуги
  • Особый образ жизни книжный клуб или клуб журналистов
  • Конкретные темы, например. группа контент-маркетинга

Конечно, это не единственные варианты.Пока вы можете сплотить группу людей для достижения общей цели, все в порядке.

Я обнаружил, что наиболее ценными для бизнеса являются те группы, которые связаны либо с брендом, либо с продуктом.

Вот почему.

Вы можете использовать фирменную группу для создания и развития сообщества вокруг вашего бизнеса. Это также является мощным инструментом для продвижения ваших продуктов/услуг.

Точно так же группа по конкретным продуктам предназначена для того, чтобы помочь клиентам получить максимальную отдачу от продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Все дело в успехе, удержании и лояльности клиентов.

Вы можете проводить коуч-сессии в прямом эфире, вопросы и ответы в прямом эфире, сеансы личной обратной связи по внедрению и системы подотчетности в своих группах, чтобы гарантировать, что клиенты получат преобразование, за которое они заплатили.

Давайте приступим к созданию группы.

Шаг 1. Создайте и назовите свою группу

Найдите опцию «Создать группу», чтобы начать процесс.

Легко найти на главной странице.

После того, как вы нажмете на эту вкладку, вам будет предложено назвать вашу группу.

Шаг 2. Создайте описание

Запишите свое ценностное предложение в описании группы и установите четкие правила публикации в группе.

Совет для профессионалов:  Закрепите сообщение о правилах в верхней части группового канала. Это поможет новым членам действовать надлежащим образом.

Также правильно настройте параметры конфиденциальности вашей группы.

Шаг 3.   Пригласите участников из заинтересованной аудитории присоединиться

В зависимости от типа группы вам, возможно, придется стимулировать людей присоединиться к ней.

Однако для большинства групп обещания сообщества и поддержки достаточно, чтобы они присоединились.

Но если вам нужны стимулы, вы можете:

  • Проведите настоящий запуск для своей группы. Почему бы не превратить это в событие? Вы можете настроить форму захвата электронной почты, чтобы добавлять людей в список уведомлений.
  • Предложите приветственный подарок новым участникам. Это может быть код купона, электронная книга или что-либо, связанное с вашим бизнесом.
  • Предложите бонусный реферальный подарок всем, кто набирает других участников.
Шаг 4. Начните обсуждение, имеющее отношение к вашей отрасли

Хорошие разговоры помогают повысить вовлеченность пользователей. Не продвигайте и не продавайте исключительно свой контент и продукты.

Другие способы повысить вовлеченность в группы Facebook:

  • Подумайте о том, чтобы предоставить активным участникам вашей группы статус администратора/издателя, чтобы они могли помогать развитию группы.
  • Вопросы и ответы в прямом эфире
  • Создание задач для участников группы
Шаг 5.Создайте контент-стратегию для своей группы

Это может включать создание тем контента и подстрекательство к кампаниям пользовательского контента. Контент, созданный пользователями, привлекает в 6,9 раз больше внимания, чем контент, созданный брендом.

Например, вы можете установить определенную тему или тему взаимодействия на каждый день.

Группа Мелиссы Гриффин делает это очень хорошо:

Шаг 6. Модерируйте свои сообщения

Модерируйте все сообщения в группе и придерживайтесь политики абсолютной нетерпимости к спаму.

Вы хотите, чтобы члены вашей группы имели наилучшие возможности, поэтому быстро отсеивайте спамеров.

Это намного проще, когда вы устанавливаете в правилах вашей группы, что квалифицируется как спам.

Итак, на этом настройка группы завершена.

Но я хочу вас предупредить:  Группы требуют времени. Вы должны появиться, чтобы приветствовать новых участников и поощрять дискуссии.

Кроме того, по мере роста группы снижается вовлеченность. На этом этапе вы, возможно, захотите разделить большие группы на более мелкие и целенаправленные.

Некоторые люди полностью ликвидируют группы с десятками тысяч участников из-за плохой вовлеченности.

Вы этого не хотите.

4. Используйте органический таргетинг на публикации

Таргетинг не ограничивается рекламой в Facebook.

Вы можете настроить таргетинг своих обычных сообщений, чтобы убедиться, что они достигают нужных людей.

Хотя эта функция существует уже некоторое время, она стала более полезной с уменьшением органического охвата качественного контента.Вы можете показать свою публикацию релевантным клиентам в зависимости от их возраста и местоположения.

Ваш пост должен быть нацелен как минимум на 20 человек. Вы можете опуститься ниже этого порога, если у вашей страницы всего несколько тысяч поклонников.

Вот шаги для начала работы с таргетингом.

Шаг 1. Включите функцию таргетинга на своей странице

Перейдите в Общие настройки, чтобы включить таргетинг из настроек вашей страницы.

Шаг 2. Создайте публикацию и настройте параметры таргетинга

Покопайтесь в Facebook Insights, чтобы получить данные о своей аудитории, и выберите параметры таргетинга в зависимости от ваших целей.

Когда вы создаете свою публикацию, щелкните настройку «Общедоступно» под названием вашей страницы, и вы увидите возможность установить «ограниченную аудиторию».

Выберите «Ограниченная аудитория», затем укажите возраст и место, которое вы хотите охватить. Это особенно полезно для местных компаний или компаний с несколькими целевыми аудиториями.

Шаг 3. Запустите несколько целевых публикаций с разными параметрами

Это позволяет проверить, насколько ваш контент работает для разных аудиторий.

Шаг 4. Проверка результатов

Зайдите на Facebook Insights и проверьте свои результаты. Пост с органическим таргетингом работал лучше?

Сравните эти результаты маркетинга в социальных сетях со своим средним уровнем вовлеченности. Кроме того, выясните параметр таргетинга, который работает лучше.

В эксперименте с органическим таргетингом, проведенном исследователем социальных сетей, меньшая страница работала лучше, чем большая.

Но результаты будут зависеть от вашей аудитории.

5. Публикуйте сообщения, когда ваши конкуренты спят

Когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook? Нет простого ответа.

Необходимо учитывать:

  • Ваше местоположение и местонахождение вашей аудитории
  • Профиль вашей аудитории (возраст, интересы, профессия и т. д.)
  • Тип контента, который вы создаете
  • Инструменты планирования, имеющиеся в вашем распоряжении

оптимальное время с 13 до 16 часов.

Они даже разбили его по дням недели:

  • Суббота и воскресенье, 12–13 часов
  • Четверг и пятница, 13–16 часов
  • Среда, 15 часов

Для наибольшего количества репостов и кликов они указали 13:00, 15:00 и 9:00. оптимальные сроки.

Вот еще несколько исследований и оптимальное время для любого медийного маркетолога или владельца бизнеса, чтобы лучше всего выбирать хороший контент.

Уже чешешь затылок, да? Не публикуйте сообщения вслепую в любое из этих оптимальных времен.

Покопайтесь в своей статистике Facebook. Узнайте, когда ваши поклонники онлайн.

Затем проведите собственный тест.

Публиковать в непиковые часы (с 18:00 до 8:00) с максимально возможным количеством поклонников онлайн. Ваши шансы появиться в ленте увеличиваются, так как другие страницы Facebook не публикуются в этот период.

Вот результаты тестирования Track Maven с этой маркетинговой стратегией в социальных сетях.

Джон Лумер также пытался публиковать ссылки в нерабочее время и добился положительных результатов благодаря органическому охвату.

Причины эффективности этой стратегии (помимо меньшей конкуренции):

  • Если у вас международная аудитория, вы сможете связаться с фанатами из другого часового пояса.
  • По мере того, как ваш пост будет получать больше откликов, Facebook будет распространять его среди большего числа ваших поклонников.

Это может даже повысить количество просмотров постов по сравнению с новым контентом, опубликованным в часы пик.

Примечание: Вы можете отслеживать маркетинговые стратегии публикации в социальных сетях ваших отраслевых конкурентов с помощью Fan Page Karma.

6. Публикуйте материалы, которые нравятся вашим пользователям

Ссылки лучше работают для привлечения трафика. Иногда.

Фред Альберти обнаружил, что чистые ссылки генерируют на 82% больше просмотров страниц, чем посты с фотографиями и ссылками в подписи.

Фотографии стали непопулярным типом сообщений среди пользователей и, следовательно, среди маркетологов.

Я рекомендую публиковать все типы обновлений, которые приносят пользу вашим поклонникам, будь то ссылки, изображения, опросы, Facebook Lives, Facebook Stories или даже видео Facebook Watch.

Не вставляйте одну форму контента в другую только потому, что определенный тип публикации (в настоящее время) работает лучше на Facebook. Как и Google, Facebook регулярно обновляет свой алгоритм.

Вместо этого проанализируйте свои данные из Facebook Insights, чтобы найти тип сообщений, которые находят отклик у вашей аудитории.

Если можете, попробуйте предоставлять ценность в типах контента, которые нравятся вашей аудитории.

Вы также можете спросить свою аудиторию, что они предпочитают, и уважать их выбор.

Просто создайте опрос на своей странице в Facebook:

Напишите свой вопрос.

Результаты могут вас удивить! Не пытайтесь тестировать новые функции, когда они выходят.

Facebook Watch, например, привлекли тонны трафика, когда они были впервые выпущены, и многие маркетологи до сих пор их не используют!

7. Публикация видео на Facebook

В последние годы произошел переход к видеоконтенту.

просмотров Facebook Watch топ 1.25 миллиардов пользователей в месяц.

Facebook, как правило, отдает предпочтение видеообновлениям, что заставляет медиа-маркетологов использовать больше видеоконтента для постов в блогах.

Нативные видео — одни из самых популярных в новостной ленте.

Видео воспроизводится без звука, пока пользователь не нажмет на него. Важно, чтобы ваше видео было качественным с первого кадра. Он также должен привлекать внимание, даже без звука.

Вот несколько советов по началу работы с Facebook Videos.

Чтобы еще больше привлечь зрителей видео, вы можете добавить призыв к действию (CTA) для посещения вашего веб-сайта или пункта назначения по вашему выбору.Это можно включить в окончательный кадр, или вы можете увеличить видео и использовать кнопки Facebook Ad CTA.

AdExpresso обнаружил, что более популярными являются варианты «Узнать больше», «Купить сейчас» и «Зарегистрироваться».

Вы также получаете подробную информацию о видео, чтобы узнать, что работает с вашей аудиторией.

При желании вы можете закрепить видео в верхней части вкладки видео на своей странице в Facebook. Просто нажмите «Показать это видео».

Видео BuzzFeed набрало 1,7 миллиона просмотров.

Рекомендуемое видео также отображается на видном месте под разделом «О нас». Social Media Examiner использовал его для продвижения своего предстоящего мероприятия.

Вы также можете встроить видео в запись блога. Это обеспечит хороший мультимедийный опыт для аудитории вашего блога, а также может повысить вовлеченность в публикации на Facebook.

Но можно ли вставлять видео с YouTube или загружать их прямо на Facebook?

Естественно, Facebook отдает предпочтение собственным загрузкам, а не встроенным видео с YouTube или любого другого стороннего поставщика.Владелец бизнеса не должен бояться этой стратегии медиа-маркетинга.

Это исследование SEJ проводилось в течение двух недель на трех страницах Facebook: журнале поисковых систем, потрясающих и интересных фактах и ​​знаете ли вы.

Вот подробная расшифровка номеров.

Нативное видео также предлагает лучший пользовательский опыт и, как правило, дешевле в продвижении.

Вы можете использовать собственные видео для вопросов и ответов, запуска продуктов и совместного творчества с другими целевыми пользователями.

8. Проверьте частоту публикаций

Как часто вы должны публиковать сообщения на Facebook? Смотря как.

Крупные веб-сайты, такие как Huffington Post, Telegraph и The New York Times, ежедневно публикуют огромное количество контента. Они также агрессивно продвигают свой контент на Facebook.

Для среднего бренда это нереально.

Не поддавайтесь искушению публиковать 20 раз в день.

Вовлеченность на самом деле снижается, когда вы публикуете слишком часто.

Эмпирическое правило: от 1 до 3 сообщений в день, в зависимости от количества подписчиков.

Вот несколько выводов о частоте публикаций для маркетинга в социальных сетях на Facebook:

  • Старайтесь не публиковать более рекомендованного количества сообщений от одного до трех раз в день. Это может ошеломить вашу аудиторию.
  • Вы можете публиковать сообщения чаще и в разное время, если у вас международная аудитория. Это поможет вам охватить разные сегменты вашей аудитории (которые живут в другом часовом поясе или время от времени заходят на Facebook).
  • Всегда публикуйте качественный контент. Привлекайте свою аудиторию юмористическим, вдохновляющим и образовательным контентом.
  • Вы можете добиться успеха даже при более высокой частоте публикаций, предоставляя большое разнообразие контента. Смешайте график публикаций и типы публикаций.
  • Проверьте частоту своей страницы. Только ваши данные могут показать точную реакцию вашей аудитории.

9. Партнерство с другими страницами Facebook в вашей нише

Некоторое время назад я поделился кейсом о том, как с помощью Instagram я заработал 332 640 долларов за 3 месяца.Я заключал сделки с влиятельными лицами в Instagram (имеющими огромное количество подписчиков), чтобы публиковать ссылки на мои целевые страницы.

Вы можете использовать аналогичную стратегию на Facebook.

Я обратился к страницам Facebook, набравшим менее 30 000 лайков, для моего проекта «Секреты питания». Я предложил подписку на рекламную сделку на страницах Facebook в моей нише (около 1 из 10 страниц принимают такие запросы).

Это помогло мне увеличить количество лайков на странице «Секреты питания» в Facebook. Любой владелец бизнеса оценит простоту этой стратегии медиамаркетинга.

Точно так же взгляните на страницы Facebook таких медиа-сайтов, как Huffington Post и Elite Daily. У них обоих миллионы поклонников на Facebook и похожая аудитория (для определенных типов контента, который они публикуют).

Они регулярно делятся сообщениями в блогах друг друга на Facebook. Это повышает количество просмотров сообщений для обеих сторон, обеспечивая при этом хороший контент, который им не нужно было создавать. Это просто умный медиамаркетинг.

Вот пример сообщения в блоге Huffington Post, опубликованного на странице Elite Daily в Facebook.

А вот сообщение в блоге Elite Daily, опубликованное Huffington Post.

Похоже, что

Wired и Refinery29 также имеют похожее партнерство.

Чтобы добиться хороших результатов от этой стратегии, вам нужно заключать сделки со страницами, набравшими десятки тысяч лайков.

Это означает, что вам нужна надежная стратегия охвата влиятельных лиц.

Вот что вам нужно учитывать:

  • Подходит ли ваш целевой инфлюенсер по контексту? Ваш бренд должен найти отклик у их аудитории.Продвижение вашего бренда среди несогласованной аудитории не окажет никакого влияния.
  • Насколько велика их досягаемость? Вашему влиятельному лицу не нужны миллионы подписчиков. Им просто нужен достаточно сильный охват, чтобы изменить ситуацию.
  • Сколько у них полномочий? Крайне важно, чтобы ваш инфлюенсер имел достаточно влияния, чтобы вдохновлять свою аудиторию на действия.
  • Каково ваше кредитное плечо? Если вы ориентируетесь на кого-то с огромным количеством подписчиков и авторитетом, вам нужно предложить что-то столь же ценное.

10. Используйте сарафанное радио для развития своего бренда

Нет лучшего способа привлечь внимание к вашему бренду, чем превратить ваших клиентов, сотрудников и поклонников в сторонников.

Маркетинг из уст в уста — это практика привлечения преданных поклонников для распространения информации о вашем бизнесе.

Подумайте о таких брендах, как Apple, Microsoft и Nike.

Они известны своими преданными поклонниками, которые постоянно продвигают свои продукты и контент.

Лучшая часть?

Большинство делают это без какого-либо вознаграждения.

Вы тоже можете использовать сарафанное радио.

Вот несколько идей:

  1. Обратитесь к нужным людям. Вовлечение ваших сотрудников — один из наиболее эффективных способов культивирования культуры защиты интересов. Дайте им повод восхищаться вашим бизнесом!
  2. Предлагайте клиентам вознаграждения и баллы лояльности.
  3. Дайте реферальные бонусы за привлечение большего количества людей в сеть.
  4. Первоклассное обслуживание клиентов. Вы можете использовать ботов Facebook Messenger для общения и предоставления ценности клиентам.
  5. Создавайте специальный контент для брендов, которым ваши защитники могут делиться со своими сетями в режиме реального времени.
  6. Всегда оценивайте эффективность вашей программы защиты интересов. Вы можете отслеживать продажи по реферальным ссылкам, взаимодействие с брендированным контентом и общую эффективность ваших сторонников.

11. Заставьте свой список адресов электронной почты работать

Вы когда-нибудь задумывались, как я получаю сотни репостов и комментариев к каждому сообщению в блоге, которое я пишу?

Это вызвано моими подписчиками электронной почты.

Я просто информирую их по электронной почте о своем новом сообщении. Они начинают взаимодействие и делятся в каждом посте.

Джей Баер показывает нам сходство между списком адресов электронной почты и фанатами Facebook.

Итак, как вы можете стимулировать социальные действия с помощью электронной почты?

Простой маркетинг в социальных сетях предлагает начать с добавления кнопок «Поделиться» в Facebook в ваши электронные бюллетени. Некоторые почтовые платформы, такие как Mail Chimp, упрощают эту задачу.

В противном случае вам потребуется создать HTML-версию электронной почты и собственный код для кнопок «Поделиться».

Вот как:

Convince and Convert рекомендует также отправлять популярные и интересные обновления статуса в список рассылки в тот же день.

Это увеличивает количество реакций и комментариев к сообщению и повышает активность на вашей странице в Facebook.

Вы также можете комбинировать этот список адресов электронной почты со стратегией группы Facebook.

Попросите своих подписчиков присоединиться к захватывающим беседам в вашей эксклюзивной группе Facebook.

Убийственная стратегия по увеличению доли пользователей Facebook

Допустим, у вас уже есть несколько сотен репостов в социальных сетях.Как бы вы хотели увеличить количество акций до тысячи?

Вам необходимо спланировать стратегическую информационную кампанию по электронной почте для влиятельных лиц, перейдя от просто хорошей контент-стратегии к увеличению количества просмотров сообщений.

Ребята из Vero придумали такое обращение к своему руководству по передовым методам маркетинга по электронной почте.

Результат?

У них более 10 000 репостов в руководстве.

12. Проводите конкурсы для увеличения органического охвата Facebook

Конкурсы Facebook — это простой способ быстро увеличить свое присутствие.

Но это немного больше, чем просто заманить поклонников бесплатным подарком.

Вот что это значит:

Шаг № 1. Поставьте цель конкурса

Хотите повысить вовлеченность? Расширить свою фан-базу? Генерировать больше потенциальных клиентов?

Что бы вы ни решили, убедитесь, что оно конкретное и измеримое.

Шаг № 2. Выберите тип конкурса, который вы будете проводить

Если вашей целью является привлечение лидов, то ваш метод входа должен включать механизм для захвата этих лидов, например захват электронной почты.

Если ваша цель состоит в том, чтобы расширить свою базу поклонников на Facebook, вы можете потребовать, чтобы участники подписывались на вашу страницу и лайкали ее, чтобы принять участие в конкурсе.

Видите ли вы, как ваш метод входа должен соответствовать вашей цели?

Шаг 3. Определите правила входа

Прежде чем сделать это, обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Facebook по проведению конкурсов и испытаний.

Вам по-прежнему придется устанавливать собственные правила конкурса.

Просто напишите краткую информацию о том, как будет выбран победитель, кто имеет право участвовать, а также подробности о призе.

Шаг № 4: Решите, как выбрать победителей

В большинстве конкурсов победитель обычно выбирается случайным образом.

Если ваше продвижение представляет собой вызов, вам понадобится кто-то или группа людей, чтобы судить о заявках. Кроме того, вы можете использовать систему голосования для выбора победителя.

Шаг № 5. Выберите приз и разработайте стратегию продвижения

Именно здесь большинство брендов терпят неудачу.

Если вы не будете тщательно выбирать приз и рекламировать свой конкурс, есть большая вероятность, что он провалится.

Всегда выбирайте приз, который имеет отношение к вашему бизнесу, чтобы не привлекать людей, которые участвуют в нем только ради халявы.

Вот несколько идей для продвижения вашего конкурса:

13. Делитесь сообщениями со своей страницы Facebook в своем профиле Facebook

Эта стратегия для активных пользователей Facebook. У вас должно быть не менее 1000+ друзей в вашем личном профиле Facebook, чтобы добиться значительных результатов.

Стратегия проста для повышения просмотров постов.

Сначала вы делитесь публикацией на своей странице в Facebook. Затем вы делитесь им со страницы своего личного профиля Facebook.

Благодаря этой стратегии WPChronicles увеличили охват с 5 до 134 человек.

Имейте в виду, что эта стратегия не масштабируема, и вы можете разозлить своих друзей, если будете делать это слишком часто.

Тем не менее, вы можете использовать его время от времени для публикаций, которые приносят пользу вашим друзьям на Facebook.

Совет для профессионалов: Если вы только что запустили свою страницу в Facebook, вы можете быстро собрать первых 100 подписчиков и получить социальное подтверждение.Просто используйте функцию «Пригласить друзей».

Эту функцию также можно использовать для расширения вашей страницы Facebook из списка адресов электронной почты. Однако он доступен не для всех страниц Facebook.

Пользоваться им просто. Загрузите свои контакты из MailChimp, Constant Contact или любых других почтовых сервисов. Facebook найдет их и «предложит», что им нравится ваша страница.

14. Привлекайте органический трафик Facebook с помощью хэштегов (используйте осторожно)

Мы все знакомы с хэштегами и принципами их работы.

Но что с ними на Facebook?

Влияют ли они на охват публикации?

Посмотрим.

BuzzSumo проанализировал более 1 миллиарда сообщений Facebook с более чем 30 миллионов страниц.

Их исследование, кажется, согласуется с общим мнением о том, что пользователи Facebook склонны к усталости от хэштегов.

Посты с хэштегами работали хуже, чем без них.

Означает ли это, что маркетологи вообще не должны использовать хэштеги на Facebook? Не совсем так.

В хэштегах Facebook много полезного.

Нужно поэкспериментировать с соответствующими, чтобы увидеть, что работает в вашей отрасли и для вашей аудитории.

Их также следует использовать умеренно — максимум один-два хештега.

Почему так мало?

Post Planner сообщает, что количество взаимодействий выше всего при использовании одного-двух хэштегов.

Хотя все согласны с тем, что не следует хэштегировать все подряд, Facebook по-прежнему приспособлен для их использования.

Это означает, что вы можете получить от них довольно много функциональности, не добавляя хэштеги ко всем своим сообщениям.

Вот как.

Создайте свои собственные хэштеги

Специального протокола для создания хэштегов не существует.

Любой может это сделать.

Я рекомендую сделать ваши хэштеги уникальными для вашего бренда, чтобы их не спутали с чьими-то еще. Также разумно использовать одинаковые хэштеги в стиле брендинга на всех платформах социальных сетей, чтобы обеспечить узнаваемость по каналам.

Совет от профессионала: Используйте хэштеги своих брендов в качестве показателя для отслеживания капитала вашего бренда на Facebook. Их популярность даст вам хорошее представление о том, сколько людей гудит о вашем бизнесе в данный момент времени.

Вы также можете указать своей аудитории URL-адреса определенных хэштегов, чтобы они могли участвовать в соответствующих разговорах.

Используйте хэштеги, чтобы упростить навигацию по вашей группе Facebook

Facebook создает уникальный URL-адрес для каждого используемого хэштега.Это означает, что вы можете использовать их для поиска контента.

Это особенно полезно в группах, когда вы не хотите, чтобы вечнозеленый контент был скрыт. Просто пометьте их хэштегом, чтобы пользователи могли продолжать ссылаться на эти фрагменты контента, выполнив быстрый поиск по хэштегу.

Например:  Если вы создадите темы контента, как я рекомендовал, ваши пользователи смогут найти весь опубликованный контент для каждой темы, выполнив поиск по уникальному URL-адресу.

Воспользуйтесь преимуществами популярных тем Facebook

Вы когда-нибудь слышали о захвате новостей?

Это когда кто-то использует тренд, чтобы привлечь внимание к своему бренду.

Мы убедились, что хэштеги лучше использовать с осторожностью.

Но самое подходящее время для их использования — когда они ссылаются на актуальную тему. Таким образом, вы подключаетесь к трафику и увеличиваете свою экспозицию.

Я должен предупредить вас: Эта стратегия требует осторожности. Вы же не хотите следовать тренду, который может принести вам больше вреда, чем пользы.

15. Идите против течения, чтобы выделиться

Прослушать:

Большая часть головоломки органического охвата — это конкуренция.

Вам предстоит бороться за внимание аудитории.

Хотите узнать, как всегда быть впереди конкурентов?

Найдите свой отличительный фактор и щеголяйте им.

Ваш визуальный и письменный контент должен выделяться.

Несколько профессиональных советов по визуальному контенту:

  • Любой ценой избегайте синего и серого цветов. Эти цвета преобладают в теме Facebook, что означает, что вы превратитесь в новостную ленту пользователя.Вы хотите использовать цвета, которые остановят кого-то на своем пути. Красный, желтый и оранжевый — отличные варианты.
  • Создайте несколько визуальных элементов для каждой публикации и проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. После того, как вы провели несколько тестов для своих постов, вы начнете замечать закономерность. Ваша аудитория, скорее всего, отреагирует на несколько дизайнов лучше, чем на остальные.
  • Добавьте кнопки призыва к действию на самом изображении. Это потому, что вам нужно как можно больше визуальных подсказок, чтобы пользователи знали, что они должны «Нажмите здесь.”
  • Не используйте стоковые фотографии. Прозрачность и достоверность имеют значение на Facebook. Создавайте свои собственные изображения, чтобы очеловечить свой бренд, и делитесь визуальными эффектами, с которыми может быть связана ваша аудитория.
  • Привлекайте внимание и удерживайте его с помощью коротких подписей к своим изображениям. Сообщения с 80 символами и менее получают на 66% больше вовлеченности.
  • Задавайте вопросы. Сообщения с вопросом имеют более высокую вовлеченность, чем без него.

16.Воспользуйтесь преимуществами новых функций Facebook Постоянные обновления приложения

Facebook не являются секретом.

Изменения происходят быстро и часто.

Но вот в чем дело:

Они могут остаться незамеченными, если вы не сделаете своим приоритетом быть в курсе. Это связано с тем, что новые функции почти всегда выпускаются в разных сегментах платформы в разное время.

Вы можете воспользоваться этими обновлениями.

Когда вы наступаете на них раньше, вы получаете преимущество первопроходца.Это означает, что вы можете освоить его быстрее, чем кто-либо другой, и использовать новые возможности на благо своего бизнеса.

Некоторые недавние обновления, дающие золотые возможности:

  • Боты Facebook Messenger : вы можете использовать их, чтобы взаимодействовать с пользователями и убеждать их с помощью целевых последовательностей мессенджеров.
  • 360-градусные фото и видео: Это дает вам возможность захватывать 360-градусный панорамный вид. Вы можете использовать это, чтобы продемонстрировать человеческий фактор вашего бренда, снимая групповые снимки, события, рабочие пространства и многое другое.
  • Более интуитивно понятное и гибкое видео : пользователям больше не нужно нажимать вручную, чтобы воспроизвести видео. В дополнение к обновлению автовоспроизведения теперь вы можете смотреть видео, продолжая прокручивать ленту новостей. Видео автоматически свернется в углу экрана.
  • Истории Facebook: Если вы знакомы с историями в Snapchat и Instagram, вам знаком этот формат визуального контента. Эта функция привлекает массу трафика и вовлеченности.
  • Предложения Facebook: Вы можете создавать купоны, скидки и другие рекламные предложения и делиться ими на своей бизнес-странице Facebook. Эти рекламные объявления могут быть созданы для работы в сочетании с другими рекламными кампаниями. Вы также можете отслеживать их эффективность в рекламных отчетах.
  • Facebook Watch : Facebook Watch — это вкладка потокового видео внутри Facebook, которая предлагает зрителям доступ к более длинным видео от создателей.
  • Facebook Marketplace : Facebook Marketplace может не только продавать товары у вас дома, но и способствовать развитию бизнеса.

17. Создайте эффективную стратегию платного маркетинга Facebook

Вы, должно быть, задаетесь вопросом: «Я думал, что речь идет об органическом трафике?»

Вот в чем дело:

Платный охват может увеличить ваш органический охват и продлить жизненный цикл ваших сообщений.

Это означает, что он будет показан большему количеству людей, и пользователи смогут взаимодействовать с вашим контентом в течение более длительного периода времени.

Как это возможно?

Это просто.

Люди по-прежнему могут видеть вашу публикацию, даже если они не были нацелены на платное распространение.

Аудитория, за которую вы платите, может решить поделиться публикацией и взаимодействовать с ней. В этом случае он получит органический охват, когда их аудитория также будет вовлечена.

Теперь давайте приступим к эффективному платному продвижению ваших сообщений.

Шаг №1: Установите пиксель отслеживания Facebook на свой сайт

Пиксель Facebook позволяет отслеживать конкретные действия, предпринятые на вашем веб-сайте и других целевых страницах.

Более того, он позволяет вам создавать индивидуальную аудиторию, чтобы вы могли повторно нацеливать людей, которые посетили ваш сайт.

Если вы еще не установили его, перейдите в «Менеджер рекламы» или «Редактор мощности».

Вам будет предложено создать пиксель, если у вас нет активного.

После того, как вы создадите свой пиксель, вы получите код отслеживания, который вам нужно скопировать и вставить в заголовок вашего веб-сайта.

Чтобы легко разместить Pixel на своем веб-сайте, вы можете сделать одно из двух:

  1. Используйте Диспетчер тегов Google, чтобы разместить код в тегах заголовков, не возясь с HTML-файлами вашего веб-сайта.
  2. Используйте плагин WordPress под названием PixelYourSite. После его установки получите свой Pixel ID в Ads Manager и просто скопируйте его в настройки плагина. Не нужно будет играть с кодами и тегами заголовков.

И все!

Сделайте это один раз, и все будет хорошо.

Шаг № 2: органически наращивайте обороты перед оплатой

Мы видели, как органический и платный охват работают рука об руку.

Это эффективный способ сделать так, чтобы ваши объявления показывались большему количеству людей по более низкой цене.

Несколько советов по органическому продвижению:

  • Поделитесь своим постом несколько раз на Facebook. Убедитесь, что вы меняете формат, а также время публикации.
  • Обратитесь к влиятельным лицам, чтобы поделиться своим контентом со своими сетями.
  • Размещайте сообщения на других страницах и в группах Facebook, где вам это разрешено.
Шаг № 3: Создайте объявление или раскрутите публикацию

Вы можете запустить официальную рекламу в Facebook или рекламную кампанию.

На первый взгляд они одинаковы.

Так какая разница?

Несколько вещей.

  • Объявления создаются с помощью Менеджера рекламы, а продвигаемые публикации можно запускать прямо с вашей бизнес-страницы.
  • Вы должны сначала опубликовать сообщение на своей странице, чтобы повысить его, в то время как реклама не обязательно должна быть на вашей странице.

Это означает, что стратегия органического продвижения постов в первую очередь лучше всего подходит для продвигаемых постов.

Давайте углубимся в детали.

Как продвигать публикацию на Facebook

Во-первых, найдите кнопку «Продвигать публикацию» под своей публикацией.

Выберите цель:

Сократите свою аудиторию.

Вы можете выбрать:

  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Люди, которым нравится ваша страница, и их друзья
  • Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга

Установите бюджет и продолжительность кампании.

Наконец, убедитесь, что ваш пиксель отслеживания включен.

Вот и все для продвигаемых постов.

Как насчет настоящей рекламы в Facebook? Концепция не сильно отличается.

Примените эти шаги к действию.

Шаг 4. Создайте объявление с помощью Ads Manager

Перейдите в Facebook Ads Manager.

Выберите цель для своей кампании.

У вас гораздо больше возможностей, чем у продвигаемой публикации.

Но вы можете выбрать только одну цель.

Шаг № 5: Определите параметры таргетинга

Вы можете:

  • Создайте пользовательскую аудиторию : чтобы охватить людей, которые уже вовлечены в ваш бизнес.Например, вы можете импортировать свой список адресов электронной почты, чтобы сформировать собственную аудиторию.
  • Создайте похожую аудиторию : Чтобы привлечь новых людей, похожих на аудиторию, которая у вас уже есть в другом месте.
  • Использовать сохраненную аудиторию: Если вы уже показывали рекламу, вы можете использовать ту же аудиторию.

Выберите место размещения вашей рекламы.

Установите свой бюджет и расписание.

Отформатируйте свое объявление, напишите привлекательную подпись и добавьте привлекающее внимание изображение.

После того, как вы завершили работу над элементами креатива, вы можете разместить заказ на рекламу и готовы к работе.

Совет для профессионалов: прочитайте этот пост о том, как сделать вашу рекламу на Facebook лучше.

Шаг № 6. Используйте ретаргетинг

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, и через десять секунд вам показывали рекламу Facebook с этого самого веб-сайта?

Скорее всего, у вас есть.

Злоупотребление маркетологом может раздражать потребителя.

Представьте себе, что вам постоянно показывают рекламу продукта, который вы уже купили, или веб-сайта, которым вы никогда не интересовались.

В любом случае, это по-прежнему один из самых мощных инструментов в арсенале маркетолога.

Здесь вы почувствуете все возможности Facebook Pixel.

Если вы выполнили шаг 1, ваш компьютер должен быть запущен и готов к работе.

Итак, как работает ретаргетинг?

Позволяет нацеливать рекламу на людей, которые проявили интерес к вашему бизнесу.

Вот визуальное представление процесса:

Как видите, это прекрасное средство для восстановления потерянных лидов.

Суть в том, что легче обратить человека, который уже занимается вашим бизнесом, чем совершенно незнакомого человека.

Сейчас:

Настройка вашей ретаргетинговой рекламы выполняется с помощью тех же шагов, которые я описал выше для обычной рекламной кампании.

Ваш таргетинг — единственный вариант.

Что нужно иметь в виду: кампаниям по ретаргетингу требуется некоторое время, чтобы набрать обороты. Установите цель, определитесь с временными рамками и обязуйтесь показывать свои объявления в течение этого периода времени.

Шаг № 7. Определите рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook

Давайте поговорим о результатах.

Кампании

в Facebook запустить несложно.

Тем не менее, многие маркетологи не получают ожидаемых результатов.

Но вот жестокая правда:

Если вы не отслеживаете свои объявления, их стоимость и прибыль, которую вы получаете, вы не сможете продолжать оптимизировать свою эффективность.

Итак, какие показатели следует отслеживать?

  • Коэффициенты конверсии
  • Количество раз, когда объявление было показано пользователю
  • Возврат инвестиций в долларах
  • Рейтинг кликов (CTR)
  • Цена за клик (CPC)

Все эти данные доступны в Power Editor с функцией отчетности по рекламе Facebook.

Проанализируйте свои результаты и работайте над их улучшением.

18. Используйте силу «темных сообщений» Facebook

«темные посты» в Facebook существуют уже некоторое время.

Тем не менее, они являются одним из самых малоиспользуемых маркетинговых инструментов.

Является ли концепция столь же зловещей и призрачной, как звучит название? Немного.

«Темные сообщения», также называемые неопубликованными сообщениями, представляют собой рекламу в стиле ленты новостей, которая не публикуется в вашей ленте новостей.Это означает, что они не будут найдены на вашей временной шкале или в ленте ваших поклонников.

Так в чем смысл?

Вы можете:

  • Создавайте столько объявлений, сколько хотите, не отключая аудиторию
  • Сплит-тестирование нескольких элементов вашей рекламы для выбора наиболее эффективных вариантов выполнить
  • Оставайтесь в благосклонности Facebook. Ваша страница будет менее рекламной, а это то, что предпочитает алгоритм Facebook.
  • Персонализируйте рекламный текст для разных сегментов аудитории

Теперь, когда вы знаете преимущества, вот как вы можете заставить неопубликованные «темные сообщения» работать на свой бизнес.

Перейдите в Ads Manager, затем выполните следующие действия из Facebook.

Вы создали неопубликованную публикацию, также известную как Dark Post.

19. Привлеките внимание и вдохновите на действие с помощью убедительного текста

Если вы добились какого-либо успеха на Facebook, вы уже знаете, что креативные элементы — это переменные, которые имеют значение.

Что это означает для вашей стратегии Facebook?

Вам нужно протестировать различные аспекты креатива. Это включает в себя раздельное тестирование вашего копирайтинга и визуальных элементов, чтобы найти наиболее эффективные комбинации.

Он хорошо послужит вам как для платных рекламных акций, так и для вашего органического охвата.

Мы уже рассмотрели визуальные элементы.

Итак, давайте поговорим о копировании.

Цель убедительной копии:

1. Повысьте рейтинг кликов (CTR)

CTR — это количество людей, перешедших на ваш сайт после того, как им было показано ваше объявление.

Если оно низкое, это хороший признак того, что текст вашего объявления и визуальные эффекты нуждаются в доработке.

CTR не является метрикой, от которой зависит эффективность вашего медиамаркетинга, но вы также не хотите ошибиться.

Это означало бы оставить лучший результат на столе.

2. Снизьте цену за действие (CPA)

Действие будет зависеть от вашей цели конверсии.

Это может быть:

  • Просмотры видео
  • Установки приложений
  • Посещения интернет-магазина
  • Посещения страниц
  • Репосты, комментарии и лайки

Любое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи предприняли при показе вашего контента, вступает в игру здесь.

Чем меньше вам обходятся эти действия, тем выше коэффициент конверсии.

Итак, какое отношение убедительный текст имеет к CPA?

Ну, пользователи будут переходить только на твердый призыв к действию (CTA).

В свою очередь, сила вашего CTA зависит от вашего текста.

Как создавать убедительные призывы к действию Facebook, которые конвертируют
  • Всегда адаптируйте CTA к своей цели конверсии. Универсальная, универсальная копия не подойдет.
  • Используйте эксклюзивность для повышения воспринимаемой ценности. Это идет рука об руку со срочностью. На самом деле, слова, используемые для обозначения эксклюзивности, также могут использоваться для обозначения срочности.
  • Создайте срочность, чтобы дать пользователям дополнительный толчок. Подумайте о релевантных словах и фразах, которые вызывают ощущение настоящего. Страх пропустить (FOMO) сработает, и у пользователей будет больше шансов принять меры.
  • Избавьтесь от слабых глаголов, таких как скачать, сохранить, изучить и выяснить. Им не хватает энергии и энергии, чтобы заинтересовать людей.Если вы должны использовать их, добавьте слова срочности для изменения. Например: CTA со словом «Сейчас» в конце всегда конвертируются лучше, чем без него.
  • Не зацикливайтесь на правилах. Да, приведенные выше советы снова и снова доказали свою эффективность. Но ваша аудитория и то, на что они реагируют, имеет значение. Другие элементы вашего контента также учитываются, поэтому не рассматривайте призыв к действию изолированно.

20. Сосредоточьтесь на ценности и не беспокойтесь об охвате

Для маркетолога все сводится к конверсиям и рентабельности инвестиций, верно?

Органический охват ваших постов на Facebook — это своего рода второстепенная метрика.

Джон Лумер сформулировал это идеально.

Если вы будете стремиться к охвату, а не ценному контенту, вы попытаетесь обмануть алгоритм Facebook.

Дежа вю?

Помните, как Google расправляется с SEO-специалистами, пытающимися обмануть результаты поиска?

Каждая платформа хочет улучшить опыт своих пользователей и повысить вовлеченность.

Итак, не гонитесь за органическим охватом Facebook.

Вместо этого делитесь каждым сообщением с целью.

  • С помощью ссылок вы хотите получать клики и привлекать трафик на свой веб-сайт.
  • Обновления статуса должны быть направлены на взаимодействие с вашей аудиторией и получение комментариев.
  • Делитесь графикой, чтобы вдохновить свою аудиторию и привлечь внимание.
  • Делитесь видео, чтобы в первую очередь получать просмотры видео. CTA в видео можно использовать для привлечения трафика на ваш сайт.

Органический охват вашей страницы — не лучший показатель эффективности.

Таким образом, хотя вы можете захотеть усилить свою игру, вам необходимо подумать о том, какой охват достаточен, чтобы оправдать время и усилия, необходимые для создания ваших ресурсов Facebook.

Запишите цели, которых вы хотите достичь на своей странице в Facebook.

Рассмотрим :

  • Размер вашего бизнеса
  • Масштаб вашей деятельности
  • Ваши цели
  • Ваша аудитория
  • Окупаемость инвестиций от увеличения охвата Facebook

Только тогда вы должны разработать маркетинговую стратегию Facebook вокруг этих целей.

Выберите показатели, которые вы будете использовать для измерения результатов.

Не позволяйте алгоритмическим изменениям определять вашу маркетинговую стратегию.

Заключение

Facebook — блестящий маркетинговый инструмент.

В этом нет никаких сомнений.

Количество предприятий, активно использующих платформу, продолжает увеличиваться на миллионы из года в год.

Но Facebook не без проблем.

Приток опубликованного контента привел к нисходящей спирали органического охвата, и конкуренция за место в новостной ленте становится жесткой.

То, что когда-то делалось на автопилоте, теперь требует значительно больше усилий и должной осмотрительности.

Будет ли дальше падать органический охват?

Или улучшится?

Никто на самом деле не знает, что ждет органический охват в Facebook в будущем.

В любом случае наша задача остается прежней.

Мы должны проявить творческий подход к маркетингу в социальных сетях и предоставить нашей аудитории контент самого высокого качества.

Если вы реализуете стратегии, которыми я делюсь в этом посте, вы будете на пути к увеличению органического охвата.

Вы также будете лучше ориентироваться в постоянно меняющейся платформе Facebook.

Каков средний органический охват вашей страницы в Facebook? Какие стратегии вы используете для борьбы со снижением органического охвата на Facebook?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

15 умных советов по увеличению органического охвата Facebook в 2021 году.

О, органический охват Facebook. Никакая другая тема маркетинга в социальных сетях не вызывала столько споров… или столько головной боли.

Хотя очевидный ответ — уделять больше времени и денег платной рекламе в Facebook, все же есть надежда на ваши обычные публикации. Вы можете использовать алгоритм, охватить широкую аудиторию и сделать Facebook эффективным каналом распространения вашего органического контента.

Как? Следуя этим 15 важным советам. Нажмите на ссылки ниже, чтобы перейти к каждому совету, или просто продолжайте прокручивать.

1. Смешивайте форматы сообщений

2. Живите и будьте подлинными

3. Используйте привлекательные изображения и видео

4. Найдите лучшее время для публикации

5. Экспериментируйте с темпом публикации

6. Сначала сконцентрируйтесь на вовлечении

7. Никогда не используйте приманку для вовлечения

8. Заставьте вашу аудиторию почувствовать что-то

9.Начать конкурс

10. Перепрофилировать вечнозеленый контент

11. Пройти верификацию на Facebook

12. Попросите подписчиков включить уведомления

13. Вовлеките коллег

14. Оптимизируйте свои посты со ссылками

Попробуйте 15. кампания с пользовательским контентом

Но сначала — что означает охват на Facebook?

Прежде чем мы углубимся во все эти советы по увеличению органического охвата, мы просто хотим убедиться, что мы на одной волне.

В общем, охват в социальных сетях означает, сколько людей увидели сообщение.Это отличается от показов, которые относятся к тому, сколько раз пост был просмотрен в целом, и учитывают несколько просмотров одним и тем же пользователем. Вот почему охват иногда называют «уникальными показами».

Однако на Facebook существует несколько различных типов охвата, и мы хотим четко указать, о каком из них мы говорим.

Во-первых, охват страниц и охват постов .

Охват страницы , также называемый общим охватом в Facebook Insights, представляет собой показатель, который показывает, сколько уникальных пользователей просмотрели любой контент, связанный с вашей Страницей Facebook, за определенный период времени.

Охват поста , между тем, это количество уникальных пользователей, которые видели конкретный пост, который вы сделали.

В пост-досягаемости есть органический охват и платный охват . Органический охват — это количество людей, увидевших сообщение, которое не было раскручено за счет рекламных денег, в то время как платный охват — это количество людей, увидевших сообщение, потому что вы заплатили за его продвижение.

Советы, которые мы дадим в этой статье, касаются того, как увеличить органический охват ваших сообщений, но увеличение охвата ваших сообщений, естественно, также будет способствовать увеличению охвата вашей Страницы.

И если вы хотите увеличить платный охват своих сообщений, мы рекомендуем попробовать эти рекомендации для видеорекламы на Facebook и эти 5 новых типов рекламы на Facebook.

Теперь, когда мы разобрались, переходим к советам!

1. Смешивайте форматы сообщений

Наш первый совет по расширению вашего органического охвата на Facebook — протестируйте самые разные типы сообщений.

Если вы в основном публикуете изображения, а ваш охват в последнее время падает, попробуйте создать несколько видеороликов и посмотрите, насколько они эффективны.Если ваши видео не получают такого же охвата, как раньше, попробуйте публиковать посты со ссылками, в которых подчеркивается контент, который понравится вашей аудитории.

Даже если вы получаете приличный охват, регулярно используя одни и те же типы постов в Facebook, попробуйте новые, чтобы ваш контент оставался свежим и привлекательным для вашей аудитории. Кроме того, вы можете обнаружить, что на Facebook есть форматы постов, которые работают еще лучше.

Хотя Facebook никогда официально не подтверждал это, многие маркетологи социальных сетей считают, что они отдают приоритет публикациям в новых форматах в ленте новостей, что делает их более доступными.Опробование недавно изобретенных типов сообщений, таких как 360-градусное видео или Facebook Stories, может иметь дополнительное преимущество, если алгоритм предпочитает новые форматы.

Большинство менеджеров социальных сетей знают о стандартных форматах сообщений Facebook, таких как изображения, текст и видео, но на данный момент на Facebook существует огромное количество доступных форматов сообщений.

Здесь нет неправильных ответов. Отслеживая средний охват постов в каждом формате с течением времени, вы можете понять, какие типы наиболее актуальны для вашей аудитории и чаще всего попадают в их новостные ленты.

2. Живи и будь настоящим!

Говоря об опробовании новых типов постов в Facebook, мы настоятельно рекомендуем работать с живым видеоконтентом и Stories.

Живое видео уникально тем, что оно создает подлинное чувство общности в разделе комментариев. Все делятся одним и тем же опытом в одно и то же время, поэтому у всех есть общая точка соприкосновения для связи.

А с обновлением алгоритма Facebook, отдающего приоритет публикациям, которые генерируют больше «значимых взаимодействий», больше взаимодействий означает больший органический охват.

Так что создавайте живой видеоконтент и Stories, которые находят отклик у вашей аудитории и побуждают аудиторию начать обсуждение в комментариях. Это поможет увеличить ваш органический охват.

3. Используйте привлекающие внимание изображения и видео

Визуально привлекательный контент необходим для того, чтобы выделиться среди людей, постоянно переполненных лентами новостей. Вот почему недавний опрос показал, что более 60% маркетологов считают, что визуальный контент имеет решающее значение для их стратегии в социальных сетях.

И это не только в их головах — посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания, чем посты без изображений. Это не к чему придраться.

Кроме того, сообщения, которые привлекают больше внимания, поднимаются в лентах пользователей, что также увеличивает их охват. Вот почему визуальный контент так важен для улучшения распространения ваших постов в Facebook.

Вы не можете просто опубликовать что-либо на Facebook. Публикация изображений и видео низкого качества может нанести ущерб репутации вашего бренда и заставить вас выглядеть непрофессионально.

Но это не значит, что вам следует избегать создания визуального контента, потому что в вашей компании нет профессионального фотографа или видеооператора. Камера смартфона может придать вашим изображениям и видео естественный, непринужденный вид и помочь им соответствовать другому личному контенту в новостных лентах людей.

При этом убедитесь, что звук слышен, освещение хорошее, а кадры сфокусированы. Когда дело доходит до загрузки видео и изображений с правильными размерами, мы рекомендуем обратиться к нашему Руководству по размеру изображения в социальных сетях.

4. Найдите лучшее время для публикации

Когда вы размещаете контент на Facebook, это имеет почти такое же значение, как и сам контент. Если вы поделитесь потрясающей статьей в 4 утра, к тому времени, когда ваша целевая аудитория проснется, она уже потеряется в нижней части их новостных лент.

Вместо этого используйте аналитику Facebook, чтобы определить, когда ваши поклонники находятся в сети. Вы можете увидеть пиковые дни и часы для ваших подписчиков в статистике страницы в разделе «Сообщения».

Если вы используете платформу управления социальными сетями, такую ​​как Falcon, вы также можете легко получить доступ к данным о часах пик для ваших фанатов.

Публикуя сообщения в то время, когда ваши подписчики, скорее всего, просматривают Facebook, вы увеличиваете шансы на то, что ваш контент появится первым в их ленте, а это означает более органический охват.

Однако публикация в часы пик также означает, что вы столкнетесь с большей конкуренцией за то, чтобы ваши публикации были видны в лентах пользователей, потому что в это время будет размещаться больше людей.

Лучшее решение — размещать свой контент непосредственно перед часами пиковой нагрузки, чтобы вы первыми получали свой контент, когда люди открывают Facebook.Например, если Facebook Insights показывает, что 18:00 — это прилив для ваших поклонников, попробуйте опубликовать в 17:45, чтобы поймать волну раньше.

5. Поэкспериментируйте с темпом публикации

После того, как вы выяснили, когда вы должны публиковать сообщения в Facebook, следующим шагом будет решить, как часто публиковать сообщения.

Как и в случае со временем публикации, частота публикаций зависит от вашей аудитории — универсального решения не существует. Ваш органический охват во многом зависит от того, насколько ваши подписчики готовы быстро и с энтузиазмом взаимодействовать с вашим контентом.

Это означает, что если ваш бренд публикует посты четыре раза в день и по-прежнему привлекает подписчиков, охват останется стабильным. Но если им надоест взаимодействовать с вашим контентом после одного поста, это может помочь вашему охвату немного уменьшить его.

Ключевым моментом здесь является экспериментирование с тем, как часто вы публикуете, а затем отслеживайте аналитику своих публикаций в Facebook, чтобы увидеть, как каждая частота публикаций влияет на ваш органический охват.

Попробуйте настроить несколько тестов, которые будут работать не менее двух недель и собирать данные о производительности вашей публикации.Например, попробуйте публиковать пять раз в неделю в течение двух недель, затем 15 раз в неделю в течение двух недель, затем 10 раз в неделю в течение двух недель.

В конце каждого двухнедельного периода рассчитайте средний органический охват и вовлеченность на публикацию.

Если ваши посты в те недели, когда вы публиковали пять раз, получили больший средний охват, чем когда вы публиковали 15 раз, это говорит о том, что меньшее количество постов было полезно для вашего органического охвата.

Старайтесь проводить эти тесты как можно дольше на как можно большем количестве учетных записей, так как чем больше данных, тем надежнее будут результаты.Как только результаты будут получены, отрегулируйте стандартный темп публикации в соответствии с тем, что было в те недели, когда у вас был лучший средний охват и вовлеченность.

Если у вас нет времени или рабочей силы, чтобы проверить это, Coschedule собрал исследование, которое предполагает, что публикация один-два раза в день оптимальна для большинства брендов.

6. Сначала сосредоточьтесь на вовлечении

Получают ли посты в Facebook высокую вовлеченность, потому что они имеют большой охват, или они получают высокий охват, потому что у них высокая вовлеченность?

Хотя это вопрос типа курицы или яйца, некоторые изменения алгоритма Facebook показали, что вовлеченность больше влияет на охват, чем охват на вовлеченность.

Facebook покажет ваши сообщения большему количеству людей, если они будут вдохновлять пользователей на взаимодействие друг с другом. В частности, контент, который заставляет людей говорить в разделе комментариев, значительно увеличит органический охват.

Итак, как вы мотивируете пользователей общаться друг с другом? В конечном счете, это зависит от того, кто ваша аудитория и что ее волнует, но вот несколько советов, которые помогут вам начать:

  • Включайте вопросы в конце своих сообщений, спрашивая людей, что они думают.
  • Публикуйте сообщения о популярных темах, которые все хотят обсудить.
  • Своевременно отвечайте на каждый комментарий к своим сообщениям.
  • Транслируйте видеоконтент в прямом эфире и общайтесь со своей аудиторией в режиме реального времени.
  • Начать интерактивный опрос или ветку в стиле «Спроси меня о чем угодно».
  • Запросите отзывы сообщества о новом продукте или идее.
  • Делитесь в Stories контентом, который затрагивает эмоции вашей аудитории.

7. Никогда не прибегайте к приманке для вовлечения

Хотя привлечение пользователей к вашему контенту имеет решающее значение для увеличения органического охвата на Facebook, неправильный подход может навредить вам.

Обратите внимание, что обновление Facebook касается не только приоритизации постов, вызывающих большую активность, но и повышения статуса постов, которые вдохновляют на содержательное обсуждение и взаимодействие.

Вот почему Facebook сокращает или блокирует ваш органический охват, если вы используете тактику манипулирования для привлечения внимания.

Facebook называет сообщения, использующие эту тактику, «приманкой для вовлечения» и определяет их как «спам-сообщения на Facebook, которые подталкивают [пользователей] к взаимодействию с лайками, публикациями, комментариями и другими действиями.

Например, сообщения, которые говорят «Нравится, если вы Козерог, Любите, если вы Дева» или «Отметьте друга, который любит пудинг», будут считаться приманкой для вовлечения, потому что они подталкивают пользователей к добавлению статистики вовлеченности в публикацию. выпрашивая взаимодействия.

Старайтесь не публиковать подобные посты, чтобы облегчить вовлечение и охват, потому что, как только алгоритм Facebook поймет, что вы это делаете, доступ всей вашей Страницы будет ограничен в качестве наказания.

8. Заставьте вашу аудиторию что-то почувствовать

Никогда не выпрашивайте реакции у своих подписчиков, но вы должны вдохновлять своих подписчиков реагировать.

Один из самых эффективных способов увеличить взаимодействие с вашими сообщениями (и, следовательно, увеличить органический охват) — это обратиться к эмоциям ваших подписчиков. Чем сильнее люди связаны с частью контента, тем больше вероятность того, что они отреагируют, поделятся или прокомментируют его.

Однако не каждое чувство побуждает людей делиться сообщениями. Harvard Business Review опубликовал исследование о том, какие эмоции больше всего связаны с вирусным контентом, и вот основные выводы:

  1. Положительные эмоции чаще встречались в вирусных сообщениях, но сообщения, вызывающие отрицательные эмоции, по-прежнему становились вирусными, когда создавали ощущение ожидание и удивление.
  2. Широко распространенный контент часто вызывал чувство восхищения.
  3. В первую пятерку эмоций, связанных с вирусным контентом, вошли любопытство, изумление, интерес, изумление и неуверенность.

Посты, которые вызывают предвкушение, удивление, восхищение и радость, с большей вероятностью станут вирусными. Источник: Fractl

Чтобы увеличить охват и вовлеченность на Facebook, рассмотрите возможность создания контента с заголовками, которые вызывают любопытство и интерес. В самом содержании включите повороты, захватывающие факты и сюрпризы, чтобы удерживать внимание людей.

9. Начните конкурс

Один из лучших способов заинтересовать пользователей своим контентом — это начать конкурс или лотерею на своей странице в Facebook. В конце концов, кто не любит бесплатные вещи?

Вы действительно можете увеличить свой органический охват, запустив конкурс, который побуждает людей комментировать вашу публикацию.

Например, конкурс подписей, в котором пользователи должны предоставить забавный подзаголовок к опубликованному вами изображению, может вызвать массу откликов и поднять вашу публикацию на вершину новостной ленты.

Старое, но хорошее: Walmart получил огромный охват и вовлечение в этот пост, предложив пользователям подписаться под изображением. Источник: Walmart через Wishpond

Существует ряд рекомендаций, о которых следует помнить, чтобы убедиться, что ваш контент эффективен. Во-первых, убедитесь, что ваш приз или раздача связаны с вашим брендом, чтобы привлечь участников, которые заинтересованы как в вас, так и в награде.

Во-вторых, поощряйте пользователей взаимодействовать с публикацией о конкурсе, желательно комментируя.Мотивация пользователей комментировать ваш конкурс — лучший способ показать алгоритму новостной ленты Facebook, что ваш контент интересен, и тем самым увеличить охват.

В-третьих, следите за тем, чтобы ваше сообщение о конкурсе не выглядело как приманка для вовлечения и не предлагало пользователям размещать сообщения в личной Хронике. Хотя Facebook заявляет, что Страницы могут проводить конкурсы, они не могут требовать, чтобы пользователи делились конкурсом на своей Хронике или Хронике своих друзей для участия. Страницы также не могут просить пользователей отмечать своих друзей в конкурсной публикации или запрашивать конкретную реакцию в качестве условия для участия.

Помните об этих рекомендациях, и вы будете на пути к успешному проведению конкурса на Facebook, увеличивая охват и расширяя свою аудиторию в процессе.

10. Перепрофилировать вечнозеленый контент

Не шутите с успехом. Если у вас есть контент, который в прошлом получил большой охват и вовлеченность, есть большая вероятность, что он снова сработает.

Создание отличного видео или статьи в блоге требует много времени и ресурсов, поэтому нет причин не перепрофилировать высококачественный вечнозеленый контент.

Очень часто статьи, которые не получили массового охвата в Facebook при первом размещении, становятся успешными во второй раз.

Отчасти это связано с тем, что репост качественного контента дает вам возможность узнать, что вы сделали правильно или неправильно, когда впервые поделились им. Возможно, ваш текст или заголовок могли бы быть более броскими. Возможно, изначально вы разместили пост в 9 утра, тогда как 15:00 обеспечили бы вам больший охват.

Думайте о перепрофилировании как о втором шансе для постов с высоким потенциалом и возвращении тех, которые уже стали хитами.В любом случае вы получите больший охват и получите результаты, которые сможете использовать для улучшения своей стратегии в социальных сетях.

Прежде чем выловить это содержимое из мусорной корзины, убедитесь, что оно все еще свежее. Контент, привязанный к определенной дате, времени или текущему событию, скорее всего, быстро устареет.

Стремитесь повторно делиться контентом, таким как подробные руководства, передовой опыт, советы и инфографика, которые имеют длительный срок хранения. Для достижения наилучших результатов начните с произведений, которые получили наибольшее распространение.

Если вы хотите узнать больше, вы всегда можете ознакомиться с нашим Руководством по перепрофилированию контента.

11. Пройти верификацию на Facebook

Вы, наверное, уже знаете, что такое верификация на Facebook. Красивый синий значок, который появляется рядом с названием вашей страницы, доказывает, что вы имеете большое значение.

Подтверждение на Facebook показывает пользователям, что ваша Страница является официальным представителем вашего бренда. Это поможет вам выделиться среди фан-страниц и аккаунтов-подражателей, а также установить доверие и подлинность вашей аудитории.

Наличие синего значка подтверждения также означает, что ваша Страница будет иметь более высокий рейтинг, чем другие Страницы с похожими именами в поиске на Facebook. Это означает более органический охват вашего бренда.

Кроме того, людям будет легче найти вашу страницу, и они с меньшей вероятностью будут подписываться на неофициальные страницы или взаимодействовать с ними вместо вашей.

В общем, пройти верификацию определенно стоит. Но что нужно, чтобы доказать Facebook, что вы достойны?

Для начала ваша Страница должна быть полной.Это означает, что у него есть обложка, изображение профиля, имя и по крайней мере один опубликованный пост.

Далее вам необходимо убедиться, что ваша Страница соответствует всем условиям обслуживания Facebook.

Для получения дополнительной информации о том, как запросить подтверждение, см. эту статью Справочного центра Facebook. И если вы заинтересованы в том, чтобы получить синюю галочку в IG, вот как пройти проверку в Instagram.

12. Попросите своих подписчиков включить уведомления

Лучший способ увеличить свой органический охват на Facebook — это работать с алгоритмом Facebook, чтобы ваши сообщения появлялись в верхней части новостных лент ваших подписчиков.

Но что, если бы существовал способ убедиться, что ваши подписчики видят все ваши посты без участия алгоритма?

Как оказалось, есть. На вашей странице Facebook есть параметр, который ваши подписчики могут выбрать, чтобы убедиться, что они видят все, что вы публикуете.

Мы рекомендуем упоминать об этом вашим подписчикам в копии крупного контента, такого как популярное видео или статья. Когда им уже понравится ваша публикация, они будут рады более внимательно следить за вашей страницей.

Просто убедитесь, что вы точно указали, как они могут включать уведомления и расставлять приоритеты для ваших сообщений в своей ленте новостей.

Попросив своих подписчиков включить уведомления и видеть ваши сообщения первыми в своей ленте новостей, вы гарантированно увидите увеличение органического охвата.

13. Вовлеките свою команду

Поскольку Facebook все больше и больше уделяет внимание содержательному взаимодействию между частными пользователями, теперь страницам брендов трудно вписаться. Хороший способ увеличить охват — поощрять других людей в вашей компании. чтобы взаимодействовать и делиться своими сообщениями.

Вот некоторые статистические данные о том, как брендовые сообщения получают в среднем на 561 % больше охвата, когда ими делятся сотрудники, а не Страницы компании.

Если ваши коллеги будут делиться вашим контентом, вы получите гораздо более широкую аудиторию. И поскольку контент исходит от кого-то, кого они знают, эта аудитория с большей вероятностью будет его потреблять и взаимодействовать с ним.

Помимо обмена фирменным контентом в своих сетях, ваши коллеги также могут помочь, комментируя ваши сообщения, особенно сразу после их публикации.

Большое количество взаимодействий с публикацией сразу сигнализирует алгоритму Facebook, что у вас есть интересный контент, и показывает его большему количеству глаз.

Но как вы можете мотивировать своих коллег делиться сообщениями компании? Вот несколько советов:

  • Делитесь ссылками на важные публикации Facebook в каналах связи компании, таких как Slack, Skype и т. д.
  • Предложите поощрение или приз лучшему защитнику сотрудников месяца.
  • Проинформируйте новых сотрудников о вашем присутствии в социальных сетях и попросите их подписаться на вашу Страницу Facebook и взаимодействовать с ней.

Чтобы получить дополнительные советы по привлечению ваших товарищей по команде, прочтите статью «Как использовать неиспользованную силу защиты интересов сотрудников».

14. Оптимизируйте свои сообщения со ссылками

Если вы делитесь контентом на Facebook, вы, вероятно, делаете это с помощью сообщений со ссылками. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что Facebook проверяет качество ваших ссылок и перемещает ваши посты со ссылками выше или ниже в новостных лентах пользователей на основе этого.

Например, Facebook еще в 2017 году объявил, что начнет отдавать приоритет постам со ссылками, ведущими на быстро загружаемые страницы. С другой стороны, они также наказывают сообщения, которые ссылаются на медленные целевые страницы.

Тем не менее, скорость страницы — не единственный фактор, влияющий на то, насколько высоко ваши сообщения будут размещены в ленте новостей. Facebook также наказывает сообщения со ссылками с заголовками «кликбейт».

Вдобавок ко всему, посты со ссылками, ведущие к «некачественной веб-странице», такой как отсутствие актуального контента, чрезмерная или деструктивная реклама или сексуальные/шокирующие изображения, также будут понижены в рейтинге.

Facebook также учитывает, сколько людей нажимают на ссылку, а затем взаимодействуют с публикацией.Если больше людей взаимодействуют после просмотра связанного контента, это признак того, что он им понравился или, по крайней мере, показался интересным.

Если вы будете следовать этим рекомендациям для своих постов со ссылками, они окажутся в верхней части лент людей и принесут вам тонны органического охвата. Так что не ссылайтесь на кликбейтные или спамные страницы, поддерживайте низкое время загрузки вашего веб-сайта и делитесь ссылками, которые ваша аудитория сочтет актуальными и интересными.

15. Попробуйте пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) на Facebook сейчас в моде, но это больше, чем просто преходящая тенденция.

Если пользователю нравится ваш бренд настолько, что он создает контент с его участием, это серьезный сигнал доверия другим пользователям. Люди просто больше заинтересованы в контенте, который производят их друзья и семья, чем в фирменных сообщениях.

Это означает более активное участие, и, как вы, возможно, уже поняли, это означает более высокий органический охват.

Чтобы привлечь внимание людей к созданию пользовательского контента, связанного с вашим брендом, попробуйте одну из следующих идей:

  • Пригласите людей написать отзывы о ваших продуктах на Facebook, а затем поделитесь лучшими.
  • Создайте фирменный хэштег для своей пользовательской кампании, чтобы клиенты могли связать свой контент с вашим брендом и вдохновляться публикациями других.
  • Запустите конкурс пользовательского контента, в котором пользователям предлагается публиковать фотографии или видео, относящиеся к вашему бренду, чтобы получить шанс попасть на вашу страницу (или даже выиграть приз).

Если вы ищете вдохновения, чтобы начать собственную кампанию пользовательского контента, взгляните на 7 лучших примеров пользовательского контента от брендов на Facebook.

Дополнительный совет: дайте рекламе шанс

Хорошо, хорошо, технически это не совет для увеличения вашего «органического» охвата.Но если ваша цель на Facebook — охватить как можно более широкую аудиторию, использование соответствующего рекламного бюджета для увеличения количества органических публикаций может быть именно тем, что вам нужно.

Если вы хотите увеличить органический охват на Facebook, потому что у вас не хватает денег на рекламу, не беспокойтесь. В зависимости от контента, который вы продвигаете, и на кого вы ориентируетесь, вы потенциально можете привлечь еще сотни пользователей всего за 5 или 10 долларов.

Вы можете начать с использования органических сообщений Facebook в качестве испытательного полигона, чтобы определить, какой контент стоит продвигать.Наблюдайте, какие из ваших обычных публикаций получают больше всего просмотров, реакций, комментариев и репостов, а затем продвигайте победителей.

Если вы еще этого не сделали, поэкспериментируйте с небольшими расходами на рекламу, чтобы увеличить охват ваших постов в Facebook. Результаты могут вас удивить.

Почему увеличение органического охвата имеет значение

Органический охват для брендов на Facebook подобен воде в пустыне. Это важно, но это трудно получить.

Пробуйте новые тактики, экспериментируйте со своей стратегией и выпускайте отличный контент, и рано или поздно вы увидите результаты.Так что сохраняйте спокойствие и продолжайте писать!

Если вы хотите узнать больше о том, как улучшить свою стратегию в социальных сетях, ознакомьтесь с нашим руководством.

И если вы ищете вдохновения в области цифровых тенденций в 2021 году, мы предоставим вам это руководство.

6 способов увеличить охват Facebook без оплаты

Итак, вы, возможно, слышали об этом:

Недавно Facebook сделал следующее заявление своим рекламным партнерам: «Мы ожидаем, что органическое распространение сообщений на отдельных страницах со временем будет постепенно снижаться, поскольку мы постоянно работаем над тем, чтобы люди получали полезный опыт на сайте.Они также сказали маркетологам, что им следует подумать о платном распространении, «чтобы максимизировать доставку вашего сообщения в новостной ленте».

Нужна помощь в расшифровке? Facebook, по сути, говорит, что страница вашего бизнеса будет охватывать меньше подписчиков, поскольку она является бизнес-страницей. То есть, если вы не хотите платить.

Стрела.

К счастью, все еще есть несколько бесплатных, но эффективных методов увеличения охвата Facebook, которые работают удивительно хорошо даже в свете их быстро развивающейся бизнес-модели.Ниже приведены шесть таких стратегий, которые вы можете реализовать немедленно, чтобы увеличить охват своих страниц в Facebook, не платя ни цента.

Но сначала поговорим о досягаемости.

Опытные интернет-маркетологи понимают, что знание нюансов функции «охвата» Facebook — это один из золотых ключей к увеличению вовлеченности и взаимодействия с вашей аудиторией, что неизбежно ведет к более широкому охвату вашего бизнеса. Для непосвященных Facebook определяет охват как количество людей, просмотревших ваш пост в течение 28 дней с момента его публикации.Кроме того, Facebook считает, что ваше сообщение успешно дошло до кого-то, когда оно было загружено и представлено в его новостной ленте.

Несомненно, увеличение охвата в Facebook — это путь к более высоким продажам и конверсиям, и, по собственному признанию Facebook, ожидается сокращение органического (т. находится в центре внимания большинства администраторов страниц. Но прежде чем совсем запаниковать, попробуйте эти шесть приемов, чтобы выжать из своей страницы как можно больше бесплатного органического охвата.

1. Используйте посты с изображениями

Невозможно переоценить важность этого совета. Любой опытный онлайн-маркетолог скажет вам, что изображения — это настоящее золото на Facebook. Люди естественным образом тянутся к изображениям больше, чем к простому тексту, и независимо от того, насколько опытным писателем вы можете быть, привлекающее внимание изображение окажет гораздо большее непосредственное влияние, чем текстовый заголовок поста (даже если он умный). . Выбирайте фотографии, которые имеют какое-то экстраординарное качество — захватывающий дух пейзаж, визуальную странность или изображение, которое просто смешно.Есть несколько веб-сайтов, основанных на мемах, которые могут предоставить вам множество веселых или популярных изображений, многие из которых вы можете добавить подписи и поделиться ими на Facebook.

Хотя включение рекламных ссылок или призывов к действию в некоторые из ваших постов с изображениями может быть неуместным, этот тип привлекающего внимание контента даст вам более широкую известность, а некоторые из них останутся. Проявите творческий подход — вы можете включать изображения на основе коллажей, изображения популярных произведений искусства или даже инфографику. Кроме того, не стоит недооценивать силу «любительских» или «спонтанных» фотографий; много раз это будет передавать более искреннее или приземленное ощущение.В наш цифровой век, полный сверхчетких изображений и профессиональной ретуши фотографий, может быть удивительно узнать, как много людей оценят слегка размытый снимок, сделанный на мобильный телефон.

2. Опубликуйте свой контент позже в тот же день

Несколько маркетинговых исследований Facebook показали, что чем позже вы публикуете свой контент в течение дня, тем больше лайков и репостов вы получите в среднем по сравнению с публикацией в начале дня. Если подумать, в этом есть смысл, потому что обычно вечернее время — это время, когда большинство работающих людей начинают успокаиваться и искать случайные развлечения, такие как просмотр Facebook.Согласно большинству исследований, оптимальное время для размещения контента — около 20:00.

Следуя той же логике, выходные также являются лучшим временем для публикации вашего контента. Как правило, у людей просто больше свободного времени, и многие используют его, чтобы попасть в Книгу. Кроме того, корпоративные бренды, как правило, публикуют меньше обновлений в Facebook по выходным, что дает вам больше возможностей завоевать популярность в лентах ваших поклонников.

3. Быстро отвечайте на запросы

В этом быстро меняющемся мире современного бизнеса вы не можете позволить себе не предпринимать немедленных действий в отношении запросов клиентов.Если кто-то напрямую связался с вами через вашу страницу в Facebook, перейдите на нее и ответьте как можно скорее. Каждый шестой пользователь Facebook ожидает получить ответ на свой вопрос менее чем за тридцать минут. По данным SocialBakers, текущее среднее время ответа составляет жалкие 22 часа, что по сути является вечностью в цифровом выражении.

4. Проводите интерактивные мероприятия в прямом эфире

В искреннем общении есть что-то, что привлекает людей к вам и вашему бренду.Вы можете настроить еженедельную сессию вопросов и ответов, провести «Экспертную пятницу» или просто организовать общий чат по заданной теме. По правде говоря, фактическое содержание сеанса не так важно, как то, насколько вы готовы взаимодействовать с аудиторией по этому контенту. Люди любят быть услышанными, чтобы к ним прислушивались и чтобы их оценивали. Проведение какого-либо интерактивного сеанса определенно вызовет положительный отклик у ваших поклонников и позволит им внести свой вклад в разговор таким образом, чтобы удовлетворить эти основные потребности.Людям нравится знать, что на другом конце оптоволоконных кабелей есть настоящий живой человек, и такие интерактивные события могут укрепить вашу подлинность в их сознании.

5. Проведите конкурс на Facebook

Конкурсы — отличный способ вызвать интерес к вашему бренду и привлечь больше подписчиков в социальных сетях. Розыгрыши, розыгрыши подарков, фото- и видеоконкурсы действительно могут пробудить энтузиазм и креативность ваших поклонников. Попробуйте конкурс «Лучшая подпись» для фотографий или «Самая креативная реклама, представленная пользователями» для видео.Вы даже можете заручиться поддержкой своих подписчиков, чтобы проголосовать или выбрать победителя. Предостережение: Facebook очень внимательно относится к тому, как вы проводите конкурсы, поэтому обязательно полностью ознакомьтесь с их условиями, прежде чем запускать свой первый конкурс.

6. Максимально разнообразьте контент

К счастью, Facebook предоставил администраторам страниц несколько инструментов для работы, чтобы максимально эффективно создавать контент. Используйте каждый доступный инструмент, который они предоставляют, чтобы смешивать его и держать вещи свежими для вашей аудитории.Примеры типов контента, которые вы можете опубликовать, включают:

  • Обычные текстовые сообщения (разной длины)
  • Изображения
  • Видео
  • Примечания
  • Вехи
  • Вопросы или опросы
  • Предложения
  • События

Самое важное, что нужно помнить, это то, что не существует универсального подхода к публикации контента. Вам придется использовать широкий спектр методов создания контента, а затем тестировать, измерять, анализировать и отслеживать ответы на основе общих показателей, таких как лайки, репост и комментарии.Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-то новое, даже если некоторые из них полностью проваливаются. Вы можете узнать столько же (если не больше) о своих неудачах, сколько и о своих успехах. После создания этой прочной основы вы можете начать экспериментировать с тем, как платная реклама может способствовать росту вашей страницы, а также внедрять призывы к действию для подписок, продаж и т. д.

Органический охват сокращается — вот что вы можете с этим сделать

Что касается органического охвата, то за последние несколько лет мало что изменилось.Среднее количество людей, которые видят сообщения в социальных сетях, не подкрепленные рекламными долларами, по-прежнему невелико.

Не секрет, что большинство социальных платформ работают по модели pay-to-play для брендов. Средний охват органической публикации на странице Facebook колеблется в районе 5,20%. Это означает, что примерно один из каждых 19 поклонников видит нерекламируемый контент страницы. Самый простой способ увеличить распространение и прямые продажи — увеличить рекламный бюджет.

В результате компании часто недооценивают важность органического маркетинга.Но органическая социальная сеть — это основа, на которой держится ваша рекламная стратегия. За каждой успешной рекламной кампанией с высоким оплачиваемым охватом стоит постоянное и творческое присутствие в социальных сетях, которое укрепляет бренд, отношения и доверие.

При сокращении рекламных бюджетов конкуренция за органический охват возрастает. Чтобы оставаться на вершине, лучшие бренды будут самыми креативными.

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с профессиональными советами о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Что такое органический охват?

В социальных сетях органический охват — это количество людей, которые видели ваш контент посредством бесплатного распространения, т. е. без выделения вами бюджета на охват определенной аудитории. Метрика представлена ​​в виде количества уникальных учетных записей и может включать пользователей, которые видели вашу публикацию в своей ленте новостей, смотрели историю или просматривали вашу учетную запись.

В отличие от платного контента (такого как реклама в Facebook), органические сообщения, как правило, не предназначены для определенной целевой аудитории.Каждая социальная сеть имеет собственный алгоритм, который определяет, как органический контент распространяется на платформе (т. е. кто увидит ваши сообщения).

11 советов по увеличению органического охвата в социальных сетях

1. Ознакомьтесь с рекомендациями для каждой платформы социальных сетей

Хорошо иметь общие знания о том, как написать подпись или как создать видео. Лучше знать, как написать хорошую подпись для Instagram и создать видео для LinkedIn.

Никогда не используйте универсальный подход к маркетингу в социальных сетях, особенно с органическим контентом. Чтобы охватить как можно больше людей, органические посты необходимо оптимизировать. А чтобы оптимизировать контент, вам нужно понимать платформу и аудиторию, для которых вы его оптимизируете. Хорошее место для начала — ознакомиться с демографическими данными в социальных сетях.

Сосредоточьтесь на платформах, наиболее подходящих для вашего бизнеса, и приступайте к их освоению. Например, если вы планируете охватить более молодую аудиторию, вам, вероятно, следует разобраться с фильтрами Snapchat, вызовами хэштегов TikTok и историями Instagram.B2B-компаниям, с другой стороны, может быть лучше подключаться через хэштеги LinkedIn или Twitter Live.

Как правило, контент, созданный специально для платформы, на которой он размещается, работает лучше. Изучите все входы и выходы, чтобы вы могли использовать функции социальных сетей в полной мере. Такие инструменты, как хэштеги, геотеги, теги людей и теги покупок, могут увеличить охват органического контента, если вы знаете, как их использовать.

2. Разработка контент-стратегии

Здесь нет ярлыков.Если вы хотите, чтобы органический контент хорошо работал в социальных сетях, вам нужно подумать об этом. Если вы не тратите время на стратегию контента в социальных сетях, зачем незнакомому человеку тратить время на ваш контент?

Для начала узнайте о своей аудитории. Чем они интересуются? Какова демография вашей аудитории? Как они различаются в зависимости от платформы?

Большинство платформ социальных сетей предлагают бизнес-аккаунтам доступ к этим сведениям с помощью собственных аналитических инструментов. Если вы присутствуете более чем на одной платформе, вы можете получить доступ к информации о социальных сетях из одного места с помощью инструмента управления социальными сетями, такого как Hootsuite.

Узнайте, как использовать Hootsuite Analytics:

Прослушивание социальных сетей — это еще один способ узнать, с каким контентом взаимодействует ваша аудитория и конкуренты. Посмотрите, что делают некоторые из ваших любимых брендов для вдохновения.

Установите цели для своей контент-стратегии, но сохраняйте их реалистичными. Вы не увеличите органическую аудиторию, постоянно увеличивая продажи. Следовательно, вы не будете стимулировать продажи таким образом. Сосредоточьтесь на создании своего бренда, аудитории и сообщества.Измеряйте свой успех с помощью показателей роста и взаимодействия.

Как Мэтью Кобах, руководитель отдела контент-маркетинга в Fast, написал в Twitter, что органический маркетинг в социальных сетях сродни победной и обеденной части коммерческого предложения. Не переходите сразу к десерту. Развивайте отношения.

3. Вовлекайте своих сотрудников

Вовлеченное сообщество сторонников бренда, постоянно взаимодействующих с вашими сообщениями и делящихся вашим контентом в социальных сетях, может улучшить органический охват по всем направлениям.А что может быть лучше для поиска сторонников бренда, чем собственная команда?

Исследования показывают, что потенциальные клиенты больше доверяют сотрудникам компании, чем журналистам, рекламодателям и генеральным директорам. Таким образом, вовлечение вашей команды в распространение вашего контента в социальных сетях может принести вам больше, чем просто увеличение органического охвата.

Если вы не знаете, как оптимизировать распространение контента среди своей команды (и придумать льготы, которые сделают публикацию стоящей), вам поможет платформа защиты интересов сотрудников, такая как Hootsuite Amplify.Это позволяет сотрудникам безопасно и легко делиться утвержденным социальным контентом со своими друзьями и подписчиками.

Узнайте больше о создании привлекательной программы защиты интересов сотрудников.

4. Фокус на значении

Органический контент должен предлагать подписчикам что-то ценное. Дайте людям повод следить за вашими сообщениями и делиться ими. Это может означать развлекательную ценность, жемчужины мудрости или мотивации или возможность связаться с сообществом.

Аккаунт

Merriam Webster в Твиттере раскрывает весь потенциал словаря. Помимо публикации в Твиттере «Слова дня», учетная запись «ищет» в Твиттере тенденции, которые часто столь же показательны, сколь и актуальны.

📈Лучшие поисковые запросы, в порядке: услуга за услугу, олигархия, диковинный, честность, понимание

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 13 ноября 2019 г.

В этом подходе также есть ценность для вашего бренда. Возьмем, к примеру, Лулулемона.Технически компания занимается розничной торговлей одеждой. Делясь советами и размещая тренировки в IGTV и Instagram Live, бренд athleisure может позиционировать себя как авторитет во всем, что касается фитнеса. С помощью тренировок Lululemon внедряет свой бренд в повседневную жизнь своих клиентов, а также демонстрирует свою продукцию.

5. Будьте неизменно крутыми

Вы знаете дрель. Публикуйте регулярно и в нужное время. Когда именно? Это когда ваша аудитория онлайн и активна.Hootsuite определил лучшее время для публикации в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn. Но обязательно перепроверьте свою аналитику и внесите соответствующие коррективы. (Или используйте функцию Hootsuite «Лучшее время для публикации» и получайте персонализированные рекомендации по времени публикации в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, которые лучше всего подходят для вашей уникальной аудитории .)

Постоянно размещайте сообщения, чтобы установить и поддерживать присутствие. Но помните, когда дело доходит до органических социальных сетей, качество всегда важнее количества.Вот почему так важно создать стратегию качественного контента и календарь контента в социальных сетях. Заблаговременное планирование поддерживает устойчивость рутины и предотвращает выгорание.

Думайте о долгосрочной перспективе. Разрабатывайте темы контента, регулярные выпуски или повторяющиеся серии. Ellevest, финансовая компания, которая стремится устранить гендерные различия, раз в неделю проводит #EllevestOfficeHours. Канадский дизайнер Таня Тейлор превращает исторически грустные картины в счастливые произведения искусства с помощью своей серии #HappyFrameOfMind.

6.Общайтесь с людьми

Вот небольшой лайфхак: зайдите в аккаунт любого бренда в Instagram на компьютере. Наведите указатель мыши на каждый фрагмент контента и сравните количество лайков и комментариев по мере продвижения. Заметили что-нибудь? Скорее всего, фотографии с людьми набирают больше лайков и комментариев.

Исследование, проведенное Технологическим институтом Джорджии и Yahoo Labs, подтверждает эту тенденцию. Изучив 1,1 миллиона фотографий в Instagram, исследователи обнаружили, что фотографии с лицами на 38% чаще получают лайки и на 32% больше комментариев.

Люди общаются с людьми больше, чем с продуктами и услугами. Кроме того, потребители все чаще хотят знать лица, стоящие за брендом. В недавнем опросе, проведенном Deloitte, потребителей спросили, что их больше всего волнует при принятии решений о брендах. Ответ? Как компания относится к своим людям.

Создайте сильное сообщество, демонстрируя таланты, разнообразие и ценности, которые уже есть в сообществе вашей компании. Будьте инклюзивными и представительными. Чем больше людей увидят себя в вашем контенте, тем больше людей заинтересуются им.

Это может не означать прямые продажи. Но активизация вашего сообщества вокруг людей и целей окупается в долгосрочной перспективе. Целевые бренды растут в три раза быстрее, чем конкуренты.

7. Призыв к участию

Хотите повысить уровень вовлеченности ваших органических сообщений? Просто спроси.

Вопросы — отличная подсказка. Спросите своих подписчиков о том, что вам интересно услышать. Используйте это как возможность узнать больше о своей аудитории. Создатели контента о моде и образе жизни Шелси и Кристи получили более 100 ответов, когда спросили подписчиков, какие книги они читают.

Fenty Beauty попросила подписчиков ответить картинкой и подобрала им оттенок помады. Один твит получил более 1,5 тыс. ответов и 2,7 тыс. лайков. Penguin Random House применил аналогичный подход, предлагая книги на основе любимых авторов. Cash App предложил шесть советов всем, кто задал вопрос.

ОТВЕТЬТЕ с изображением, и мы подберем вам оттенок Slip Shine Sheer Shiny Lipstick! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) 22 июня 2020 г.

Один из специалистов LinkedIn провел опрос подписчиков, творчески применив параметры реакции LinkedIn.Ее опрос получил более 4 тысяч ответов. Опросы в целом отличные инструменты обратной связи и взаимодействия. Как и стикеры в Stories.

8. Отвечайте быстро и часто

Спускайтесь в разделы комментариев к своим сообщениям. Люди с большей вероятностью вовлекаются, если знают, что могут получить от вас ответ.

Время отклика здесь тоже имеет значение. После того, как вы что-то опубликуете, задержитесь и ответьте на свои первые несколько комментариев. Это повысит ваши шансы получить больше.Это также хорошая возможность продвигать ценности бренда и индивидуальность. Если вы заметите оскорбительные комментарии, немедленно реагируйте на них, чтобы сохранить безопасное и инклюзивное пространство.

Investigocean пока безрезультатно, но мы скоро получим некоторые результаты

— Аквариум Монтерей Бэй (@MontereyAq) 24 июня 2020 г.

Инфлюенсер и предприниматель Дженна Катчер добилась успеха с помощью этой стратегии. «Когда люди видят, что я онлайн и отвечаю на комментарии, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с моим постом», — сказала она в своем подкасте Goal Digger.

Ответы клиентам в социальных сетях окупаются в долгосрочной перспективе. Исследование Twitter показывает, что клиенты готовы тратить на 3-20% больше на бренды, которые отвечают на их твиты. С другой стороны, те, кто не получает ответов, с меньшей вероятностью будут рекомендовать бренды.

Используйте такие инструменты, как «Входящие» Hootsuite, чтобы следить за прямыми сообщениями, комментариями и упоминаниями на всех платформах и легко обрабатывать ответы в команде.

9. Знать алгоритмы

Если вы выполнили шаги 1-7 до сих пор, вы уже в хорошей форме для всемогущих алгоритмов.Но все же стоит быть в курсе изменений и настроек, которые вносят платформы.

Алгоритмы социальных сетей используют сигналы ранжирования для сортировки органического контента в своих хрониках и новостных лентах. Эти факторы обычно включают релевантность, своевременность и отношение кого-либо к учетной записи.

Алгоритмы отдают приоритет публикациям с высокой вероятностью вовлечения. Раннее вовлечение часто считается хорошим показателем. Посты, в которых используются мультимедийные материалы, такие как видео, изображения и GIF-файлы, также имеют тенденцию быть предпочтительными.Видео по-прежнему остается звездой контента в социальных сетях.

Узнайте больше из наших руководств для конкретных платформ:

10. Совместная работа и теги

Хороший способ сигнализировать об органическом контенте — использовать теги.

Помимо партнерства с влиятельным лицом, которое технически считается платным контентом, ищите способы сотрудничества с другими учетными записями. Это могут быть бренды-единомышленники, создатели или даже клиенты. Warby Parker продемонстрировал различные стили влиятельных лиц и клиентов в своей серии #WearingWarby.

Prados Beauty репостит фотографии своих клиентов с косметикой и ресницами компании. Elate Cosmetics приглашает партнеров и создателей, таких как Flora & Fauna и @ericaethrifts, для захвата аккаунтов. Подобные коллаборации и кроссоверы могут вызвать раннее вовлечение и представить учетные записи аналогичной аудитории.

Нужно больше вдохновения? Чтобы отпраздновать 100-летие трансвестита, Sephora объединилась с 15 королевами. Хотя это, вероятно, было платным продвижением, идею можно было легко адаптировать для работы в сообществе вашего бренда.

11. Сценические виртуальные мероприятия

Проведите виртуальное мероприятие, чтобы повысить уровень развлечений и привлечь внимание к своему бренду. Виртуальные мероприятия могут включать что угодно: от Ask Me Anythings (AMA) до конкурсов в социальных сетях и прямых трансляций в Instagram, YouTube, Facebook или Twitter.

Безудержный успех Cash App Fridays объединяет в себе лучшее из виртуальных событий, сериалов и социальных конкурсов. С 2017 года каждую пятницу подписчики Twitter, которые делятся своим тегом Cash App и ретвитят, получают шанс выиграть монету Cash App.

Приложение Super Cash по пятницам повышает ставки, увеличивая джекпот, а иногда и требования для входа. Для розыгрыша 31 января участников попросили отметить семь друзей. Статистика говорит сама за себя.

Этот конкурс не является на 100% органическим, так как в нем участвуют денежные призы.

Leave a Reply