Как собрать семантическое ядро сайта: Как правильно собрать семантическое ядро для сайта?

Содержание

Семантическое ядро — что это? Как собрать семантику для сайта?

Стоит уточнить что под брендом, в данном случае, подразумевается название компании, а именно — под каким лейблом она представлена в интернете. Поскольку юридическое и маркетинговое название могут отличаться.

Семантическое ядро — основа оптимизации

Диджитал компания собирает список запросов перед началом продвижения (а при создании нового проекта, еще до формирования структуры), для того, чтобы при разработке сайта были созданы все необходимые разделы. Наиболее интересными для клиента являются невитальные запросы, поскольку по названию собственной компании, ресурс и так будет занимать высокие позиции, в большинстве случаев.

Сбор семантики для сайта — очень важный этап, ведь от правильно подобранного списка запросов, будет зависеть, насколько целевые пользователи будут приходить на ваш интернет-магазин или каталог услуг. Процесс подбора запросов является довольно трудоемким процессом, и на данном этапе SEO-специалисты часто пользуются таким инструментами как Key Collector, Serpstat и т.д.

Запросы бывают «коммерческие» и «информационные». Существуют также неопределенные запросы, когда не ясно, что именно хочет получить пользователь. К таким запросам относятся слова без уточнения, например «телевизор» — не понятно, интересует ремонт, покупка или просто обзор моделей.

Частотность запросов

Кроме того, запросы бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными, причем в разных тематиках эти критерии могут отличаться. К примеру, в тематике ремонта дрели в Краснодаре, высокочастотным — ВЧ является запрос «ремонт дрели» (81 переход в месяц), среднечастотным — СЧ является «ремонт дрели в Краснодаре» (19 переходов в месяц), все остальные запросы, имеющие 5 и менее переходов, — НЧ.

 

Частотность запроса — это относительная величина, она обусловлена такими факторами, как:

  • Региональность. Для сравнения, ВЧ запросы пользователей «аренда самолета» и «аренда самолета цена» имеют частотность 2361 и 550 переход в Москве соответственно (на момент написания статьи). В Краснодаре существует иная картина: частотность этих же ВЧ запросов в несколько раз меньше и равняется 60 переходам в месяц для запроса «аренда самолета» и 14 переходам для «аренда самолета». Это наглядно показывает возможность значительных различий в значении частотности в зависимости от региона.

  • Популярность тематики. Частотность запросов в Краснодаре с намерением купить айфон значительно выше, чем с намерением купить стоматологическое кресло. Айфон — довольно популярный и востребованный запрос, в то время как стоматологическое кресло представляет собой узкоспециализированную вещь со специфическими свойствами. Широкий разброс величины частотности рассмотренных примеров иллюстрирует, что 28 переходов в месяц для запросов, связанных с покупкой стоматологического кресла — это ВЧ, в то время как менее 300 переходов в тематике айфонов — это уже НЧ.

  • Сезонность. Частота спроса также зависит от времени года и меняется периодично. Для одних тематик эта зависимость четко прослеживается, для других — не столь очевидна, но все же имеет место быть. Ярким примером зависимости частотности спроса от сезона является история переходов по фразе «купить купальник». На диаграмме видно, что в России спрос на купальники принимает наибольшие значения в июне: около 270 000 показов в месяц. А в зимний период частотность того же самого запроса уменьшается более чем в 3 раза в декабре. Но, несмотря на значительное снижение частотности в зимний период, запрос все же остается высокочастотным со значением 77 026 переходов в месяц.

 

Таким образом, какие запросы в зависимости от количества переходов считать НЧ, ВЧ и СЧ — определяется с учётом тематики сайта, региона продвижения, сезонности и вида бизнеса. Ведь для одной тематики 1000 переходов — это ВЧ, а для другой это уже будет НЧ.

Частотность запросов можно определить с помощью специальных инструментов и сервисов, одним из которых является Yandex Wordstat, который показывает, сколько раз за прошлый месяц пользователи вводили тот или иной запрос в поисковую строку. Весь спектр фраз, которые можно поместить на одну посадочную страницу, называется интентом.

Как собрать семантическое ядро самостоятельно?

Если у вас небольшой ресурс, то собрать запросы можно самостоятельно. Мы не будем рассматривать платные и специализированные сервисы по сбору СЯ, а лишь те, которыми можно воспользоваться без глубоких познаний в SEO.

Сервисы для сбора семантики

Пожалуй наиболее популярным сервисом с помощью которого собирается семантическое ядро, является Yandex Wordstat (ссылка на него выше по тексту). Вам достаточно ввести основной запрос, которому на ваш взгляд отвечает страница сайта. К примеру возьмем страницу каталога, на которой продается детское питание.

 

Как видно из скриншота — в подборе имеется большое количество запросов, которые нам не подходят «завод детского питания», «питание +в детском саду», «нормы детского питания» и многие другие. Как же нам собрать целевое семантическое ядро? Тут помогут операторы поиска. Для нашей страницы, наиболее актуальными будут запросы включающие топоним (указание города) и слова, указывающие коммерческую направленность: купить, цена, магазин, дешево, недорого, заказать и т. п. Для того чтобы нам показывались только фразы с вхождением данных слов используем оператор перечисления «()» и оператор «или» — «|». Готовый шаблон будет выглядеть примерно так: детское питание (купить|цена|краснодар).

 

Как видим — список запросов уже гораздо более целевой. Можно скопировать список фраз в таблицу Excel, и добавить в сервис отслеживания позиций (например allpositions или topvisor). Для удобства работы с Яндекс.Вордстат рекомендуем использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Другим сервисом является планировщик ключевых слов Google Ads. Минусом является то, что прежде чем начинать собирать семантическое ядро, вам понадобится практически полностью провести настройку рекламной кампании, поэтому описывать подробно данный способ не будем.

Также в поиске фраз могут помочь такие сайты как:

  • tools.seo-zona.ru
  • bukvarix.com
Они представляют огромный список запросов, по которым ваш сайт может показываться в выдаче, сбор может производиться как по домену, так и по введенным словам. Кроме того, в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console можно посмотреть фразы по которым ресурс уже показывается в выдаче, и по которым поисковые системы считают его релевантным и получить «Рекомендованные запросы». К сожалению для новых проектов данные способы недоступны.

Есть огромное количество платных сервисов для сбора семантики, но в этой статье мы их рассматривать не будем.

На что стоит обратить внимание?

Ориентироваться при сборе семантического ядра стоит не на те запросы, по которым вы хотите привести пользователей на сайт, а на те, по которым вы сможете дать соответствующий ответ пользователю. Например вы продаете кроссовки только одного бренда, а желаете показываться по фразе «купить кроссовки» без указания бренда. Поисковая система по таким обращениям будет показывать маркетплейсы, или крупные магазины спортивных товаров, где широкий ассортимент разных производителей, ведь чем больше брендов представлено в каталоге, тем больше и товаров. Можно настроить рекламу на показ объявлений по таким запросам, но будет ли у вас достаточно товаров, чтобы заинтересовать пользователя? Потому как, если после перехода к вам на сайт потенциальный покупатель решит вернуться на страницу поиска, и затем купить то что он искал, на другом ресурсе, то для поисковой системы это будет негативным сигналом. Поведенческие факторы учитываются при ранжировании в поисковой выдаче, и если вы настроите рекламу на нецелевые фразы, то это может ухудшить состояние вашего проекта.

Для чего нужно семантическое ядро?

Список запросов используется для SEO-оптимизации, отслеживания позиций сайта в поисковых системах и составления объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads. На основании семантики специалисты составляют мета-теги для страниц, и формируют ТЗ на написание текстов. Как уже было написано выше, очень важно, чтобы запросы были целевыми, и приводили только заинтересованный трафик, на который пользователи смогут найти ответ на вашем сайте. Если у вас еще остались вопросы, или вы бы хотели обратиться за услугами, оставьте заявку в чате, и наши менеджеры с вами свяжутся в кратчайшие сроки.

Для своих клиентов Digital Nuts Agency подбирает только тематические фразы, ориентированные на целевого пользователя. А посмотреть наши работы, можно в разделе «Проекты по SEO-продвижению». 

как собрать и почему важно не ошибиться — CMS Magazine

Что это такое?

Семантическое ядро — это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.

Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.

Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики — это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

 

 

Как это работает

Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.

При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.

Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов — это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.

Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

 

Что посеешь, то и пожнешь

Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.

Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.

В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.

Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.

Семантическое ядро сайта — это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра — это недозаработанные деньги клиента.

 

Алгоритм действий

Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы — “купить комбайн” и “аренда трактора”.

Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.

Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).

Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.

Существует еще один важный параметр — трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.

После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.

Если наша цель — SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.

Специалист также должен отсечь минус-слова — например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.

 

Что дальше?

В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.

Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

 

Никакого волшебства

 


Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост — “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.

Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.

Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.

Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы — все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет — только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

 

Как собирать и как составить семантическое ядро

Содержание:

  1. Как собирать и как составить семантическое ядро? Все о том, как правильно собрать семантическое ядро для сайта интернет магазина

  2. Алгоритм действий  как же все такие правильно составить семантическое ядро сайта

  3. Как выглядит семантическое ядро сайта?

  4. Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина – на примере интернет-магазина медицинских товаров для дома и детей

  5. Как правильно создать семантическое ядро для сайта интернет магазина – сделаем краткий вывод о том, как сформировать семантическое ядро

 

На скриншоте пример семантического ядра интернет магазина для популярных сегодня пульсоксиметров.

Обучение составлению семантического ядра – это первое что проходит джун. 

Давайте разберем этот процесс на примере и узнаем, как правильно подобрать ключевые слова для интернет-магазина.

Алгоритм действий  как же все такие правильно составить семантическое ядро сайта

 

  • Ознакомляемся с содержимым ресурса, то есть смотрим какие товарные группы представлены в магазине

  •  Выбираем инструмент для сбора семантического ядра – это может быть Планировщик, Яндекс Вордстат, Key Collector, Serpstat (не забывайте выставлять правильный географический регион)

  •  Для интернет-магазина мы берем только те запросы, которые приведут к транзакциям – то есть либо к покупке или же к регистрации пользователя

  • Собираем только те запросы для каждой категории или подкатегории, которые являются ее информационной потребностью 

  • Настоятельно рекомендуем не использовать следующие запросы:  фото, картинка, видео, дешево, недорого, по низкой цене, бесплатно и их похожие вариации

  • Настоятельно рекомендуем не собирать информационные запросы и запросы типа «форум», «выбор» итд. (Какой айфон купить, Магазины оргтехники в Киеве, как выбрать стол в гостиную)

  • Аккуратно собираем эпитеты, так как зачастую они субъективные (красивый, модный)

  • Брендовые запросы нужно собирать как на языке оригинала, так и в русском варианте и транслитерации – например Adidas – Адидас, адики…

  • Не забываем про синонимы, а также народные названия товаров, например – термометр, градусник, измеритель температуры тела, и вот тут можно допустить уточнение «медицинский»

  • Берем во внимание множественное число и географическую принадлежность.

 

Стоит также остановиться на таком термине как «Интент»  что же это значит в нашем случае?

Интент поискового запроса — это то что пользователь поисковой системы вкладывает в запрос, то есть какая цель движет им, когда человек вводит запрос тот или иной запрос в поисковую строку.

Боты поисковика проанализирую ключ, который написал пользователь и сформируют для него выдачу максимально соответствующую цели. И из этого вытекает одна из самых важных задач для Seo специалиста  после того как семантическое ядро собрано и кластеризовано, нужно верно распознать цель этих запросов. Потому как это увеличит качество материала, размещенного на сайте в будущем, так как он будет соответствовать интенту, то есть цели пользователя.

 

Как выглядит семантическое ядро сайта?

 

Мы используем в работе Google таблицы – создаем столбцы по типу как на примере


Страница  это название категории, подкатегории или карточки товара

  • Запрос – это сам ключевой запрос

  • Количество – число раз, которое запрашивался данный запрос пользователями в месяц

Все этим мелкие рабочие нюансы помогают нам в ответе на вопрос о том, как быстро и правильно собрать семантическое ядро для сайта под СЕО

Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина – на примере интернет-магазина медицинских товаров для дома и детей

Как составлять семантическое ядро в общем мы узнали, теперь перейдем к тому, как собрать ключевые слова для сайта на практике. 

Так как данный проект строился с 0, то в первую очередь нам понадобиться ответ от заказчика по поводу категория товаров — запросов много, собирать на перед не нужно. Категорий на сайте на данный момент много – давайте остановимся на одной: приоритетная категория «Аспираторы назальные». Если вы не в курсе – то аспиратор, это такой прибор, который используют для того, чтоб убрать сопли из носа грудничков. 

Первым делом почитаем что такое Аспиратор, какие они бывают, посмотрим, как эта категория организована у конкурентов  как построить семантическое ядро для категории Аспиратор смогли ТОПы выдачи

Далее воспользуемся одним из ранее предложенных инструментов для сбора семантики – мы обязательно поделимся с Вами позже информацией, как собрать качественное ядро семантики для сайта при помощи разных сервисов, так как у каждого из них есть свои нюансы работы.

Не забываем про синонимы и уточнения:

У конкурентов и из массива ключей, полученного из сервисов для сбора семантического ядра мы узнали, что аспираторы бывают двух типов – механические и электронные. Как же составить ключевые слова для подкатегории сайта, спросите Вы – ответим, так же как для категории, то есть берем запросы, которые отвечают за информационную потребность для данной страницы:


Также учитываем синонимы, уточнения, география и все вариации транзакционных запросов – купить, заказать, цена, стоимость и тд.

Стоит учитывать также и то, что аспираторы производят много компаний. Как собирать семантику для брендов мы кратко рассказали в начале статьи. Напоминаем, что у нас есть аспиратор двух типов – поэтому надо прорабатывать брендовые запросы как для общей категории, так и для каждого из типов.

Как собирать семантическое ядро для карточек товара для сайта интернет магазина

 

Во-первых, вам понадобиться список товаров, если же заказчик его не предоставил всегда можно посмотреть у конкурентов. Во-вторых, запросы, которые соответствуют карточкам товара можно посмотреть в общем пуле семантики, которую вы взяли на сервисах. Ну и теперь надо обработать такие запросы как на языке оригинала, так и на русском, со всеми возможными вариациями и уточнениями.

Как правильно создать семантическое ядро для сайта интернет магазина – сделаем краткий вывод о том, как сформировать семантическое ядро

Семантическое ядро – это фундамент качественного продвижения Вашего сайта и залог его попадания в ТОП выдачи поисковых систем. От того как правильно подобрать семантическое ядро сайта и как составить ключевые слова для сайта зависит успех Вашего проекта. Мы надеемся, что этот материал дал Вам ответы как сделать семантическое ядро для сайта.

П.С. Для того, чтоб написать данный материал мы тоже собирали семантику. Как собрать семантическое ядро для информационных статей также расскажем Вам в нашем блоге.

 

Сбор семантического ядра для SEO

Во-первых, немного теории.

Нужные вам запросы для сайта называют ключевыми словами или ключевиками. А подобранные для одного сайта ключевики – семантическим ядром. Если грамотно собрать такое ядро, то в будущем можно сорвать куш в продвижении сайта. Однако, не все уделяют этому должное значение. Поэтому в статье я расскажу, чем отличаются информационные запросы от продающих, какие программы используют для сбора ключевиков, как создать ядро, которое будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Уметь различать: ключевые слова на поиск (SEO) и контекстную рекламу

Очень важно понимать, что семантическое ядро делится на 2 основные части. Это ключевые запросы информационного характера и продающие ключевые запросы. Важно, потому что, перепутав такие важные кластеры, сайт и другие усилия для продвижения канут в бездну. Все потраченное время уйдет впустую и придется верстать сначала.

Для того, чтобы не запутаться, приведу пару примеров.

Тематика «межкомнатные перегородки».

Пример №1. Информационные запросы.

Итак, мы оказались в довольно распространенной тематике, каждому будет все предельно ясно.

К поисковым ключевым запросам мы отнесем запросы типа «как установить межкомнатную перегородку видео» или «как сделать межкомнатную перегородку своими руками». Такие запросы называют информационными, то есть когда пользователь ищет некоторую информацию по продукту. В первом случае пользователю интересно изучить, как устанавливают перегородки по видео. То есть скорее всего он ищет видео с понятным ему примером установки перегородок. Во втором примере ищет описание, как установить своими руками – то есть в домашних условиях, самостоятельно. В обоих случаях это информационные запросы, поскольку пользователь ничего кроме информации получить не хочет: у него есть уже перегородки, или есть материал, из которого он планирует их сделать и установить. Соответственно он не планирует делать заказ перегородок в данный момент.

Пример 2. Продающие запросы.

В продающих запросах этой тематики будут следующие «где купить межкомнатные перегородки в СПб» или «межкомнатные перегородки цена». Из этого следует, что в таких запросах пользователь конкретно интересуется в каком магазине Санкт-Петербурга купить перегородки или хочет узнать цену перегородок. Логично заключение, что пользователь планирует покупку и присматривается, приценивается к вариантам. Это ваш потенциальный клиент.

А эти 2 примера – основная разница 2 кластеров.

Мозговой штурм семантического ядра

И еще маленький секрет. Этот секрет про смежные или околоцелевые запросы.

К тематике «межкомнатные перегородки» относятся так называемые смежные запросы. Например, это может быть такой гигант, как «ремонт в квартире». Или запросы типа «натяжные потолки», «межкомнатные двери», «шкафы купе», «фурнитура для перегородок», «механизмы для межкомнатных перегородок» и т.д. То есть тех слов, и тех синонимов, которые характерны для этой тематики. Поэтому, чтобы описать полноценно тематику с межкомнатными перегородками необходимо ухватить более глобальную тематику, более общую. В данном случае, «ремонт в квартире».

Весь этот процесс мы называем мозговой штурм. Это то, с чего мы в компании начинаем любые исследования, касающиеся маркетинга. Этот этап архиважен. Вы должны задействовать все уголки сознания и незнания, своего и ваших коллег, партнеров, друзей, родных – кого угодно. Потому что самые неожиданные смежные запросы могут дать вам то, к чему вы стремитесь – посетителей на сайте, и ваших клиентов. А найти эти запросы может помочь ваше окружение. Так что не стесняйтесь спросить. Мозговый штурм – дело командное.

Синонимы и сленговый язык для сбора SEO запросов

Упомянули выше и заострим ваше внимание на этом. Обязательно во время мозгового штурма продумывайте, как еще могут и как называют вашу тему. Поисковые системы уже давно разбираются в логически смежных тематиках и синонимах, и при выдаче в поиске будет участвовать скорее та страница, где использовано несколько формулировок, используемых разными людьми, нежели одна заезженная.

Приведу пример из тематики «экспорт леса в Китай». Оказывается, пользователи, желающие экспортировать «лес» могут подразумевать следующее: древесина, кругляк, пиломатериалы, бревно, брус, а также несколько самых распространённых видов деревьев таких как сосна, береза, лиственница и кедр. Не забывайте использовать не только синонимы, которые несложно найти в любом словаре синонимов, но и сленговый язык, потому как часто Заказчиком выступает человек, который работает непосредственно в этой сфере, и для него привычней написать запрос «доставить кругляк в Китай». Таких примеров миллион. Чтобы найти сленговые запросы и похожие запросы по мнению Яндекса используйте… барабанная дробь – сервис Яндекса wordstat (wordstat.yandex.ru)

Какие используют программы для сбора семантического ядра: Wordstat, Bukvarix, KeyCollector

Для помощи в мозговом штурме используем вышеупомянутый сервис Wordstat. Есть возможность узнать частотность запросов в месяц, найти схожие, расширить список околоцелевых или смежных тематик. Также вы можете регулировать настройки и узнать частотность для определенной страны, региона, области или города. Приятным бонусом является возможность добавлять нужные запросы в отдельную колонку, а потом копировать их вместе с частотностью в документ.

Программа Bukvarix – по сути это база ключевых запросов. Свыше 2 000 000 000 запросов. Двух миллиардов! То есть абсолютно все вариации того, что вы хотите получить. На первый взгляд может показаться, что вот оно – счастье, не надо никакого мозгового штурма, вбил продающий запрос «настольные лампы купить», нажал поиск и готово! Все хвосты и вариации того, как люди ищут лампы для покупки у тебя в кармане. Но не тут-то было. Будьте очень аккуратны, ибо вы можете попасть на продолжительный разбор и кластеризацию запросов. В каждой тематике по-своему. Но раскластеризовать, к примеру, 18 000 запросов будет задачей непростой и скорее всего ненужной, слишком много мусорных запросов потратит ваше драгоценное время.

Для того чтобы избежать этого, продумайте список минус-слов. Так называемых слов, которые приносят мусорные запросы, без возможности отнести их даже к околоцелевым.

Помимо всех вариаций ключевиков, экспортируете их частотность.

И наконец KeyCollector. Одна из любимых и удобнейших программ для кластеризации ключевых запросов. Даже если вы все-таки вытащили из Bukvarix те самые 18 000, она поможет вам разобрать их на кластеры и группы. Также с ней можно добыть дополнительные минус-слова, чтобы добавить их в общий список минус-слов или минус-слов для групп. Функционал программы вообще достаточно полезен. Можно также собрать статистику и частотность по разным поисковым источникам, регионам, городам и т.д.

Минус слова для контекста

Attention, please!!! Хорошо продумывайте и проверяйте список минус-слов для конекста, потому как в него можно внести не только слова, паразитирующие ваш сайт, но и те, что вам необходимы. Это реально трудоемкий процесс, наверное, еще и из-за особенностей смысловой нагрузки в русском языке.

Низкочастотные запросы при сборе семантического ядра – зачем они нужны?

Часто мы не до оцениваем мелочей в жизни, из которых она в итоге и складывается. Так порой выходит и с низкочастотными запросами. Напрасно считать, что запрос «профиль для светильников 200 на 40 под серебро купить во Владивостоке оптом» будет продвигать не рентабельно. Ведь такой запрос может выразить именно тот пользователь, что имеет четко сформулированную потребность. Он знает, что хочет, какого размера, в каком городе, в каком цвете, да еще и в каком количестве. В отличии от запроса «профиль светильника», который может носить только информационный характер.

К тому же, гораздо проще продвигать запрос, у которого практически нет конкуренции, получая с него и трафик и конверсию, а значит заказы. Чем запрос, по которому не всегда чистый трафик, и что еще неприятнее – приходят боты или вообще конкуренты.

Сделайте грамотную кластеризацию ключевых запросов

Когда у вас «в руках» окажется ваше семантическое ядро – центр вселенной для вашего сайта, сделайте всё возможное, чтобы для каждой страницы был подобран свой логически вытекающий запрос. И тогда, в зависимости от грамотности группировки, ваш сайт получит свои разделы, подразделы и даже отдельные vip-страницы для некоторых групп. Это будет бонусом в ранжировании и +100500 к карме, потому что вам не придется спустя полгода или позже перелопачивать весь сайт, делать новый разбор семантики, устраивать всемирное переселение, мучиться с редиректами и другими техническими работами. Скупой платит дважды – не скупитесь потратить времени на должную группировку вначале работы, чтобы потом не тратить драгоценное время вновь.

Плоды труда и наш краткий check-list

  • Научитесь различать ключевые слова – информационные и продающие
  • Проводите командный мозговой штурм
  • Используйте всю семантику – смежные тематики, околоцелевые запросы, сленговый язык, синонимы, низкочастотники
  • Возьмите на вооружение несколько удобных сервисов и программ для поиска и кластеризации ключевых запросов – Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
  • Пользуйтесь всем функционалом программ, собирайте только нужную статистику и только из поисковых сервисов
  • Обратите внимание на минус-слова – они помогут вам очистить трафик и поднять конверсию
  • Грамотно кластеризуйте свое ядро для разделов, подразделов и отдельных страниц сайта

Описывайте свою тематику от души – полно и логически связно. Наведите некоторый порядок в ней и тогда построить сайт для победы в ранжировании над конкурентами будет реально.

Если же вы не испытываете симпатии к подобной работе – вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Мы любим командный мозговой штурм и разбираемся, что хотят найти пользователи в просторах Интернет более чем в 40 нишах.

Как изменился поиск и что с этим делать

Семантический поиск запущен в 2013 году с выпуском обновления Google Hummingbird. С тех пор поисковая система Google стала более сложной. Интеграция ML с RankBrain и NLP с B.E.R.T. позволил поисковой системе лучше понять контекст запроса и предоставить более персонализированные и целевые результаты.

В этом видео я рассказываю о том, что оптимизаторы должны сделать сегодня, чтобы преуспеть в эпоху семантического поиска.Я расскажу о важности создания машиночитаемого контента с использованием структурированных данных и возможностях использования связанных открытых данных, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш контент.

 

 

🔔  Подпишитесь на другие бесплатные советы YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC4EW…

🎓  Подпишитесь на наш курс на Schema.org: https://simplifiedsearch.net/

🎬  Введение в структурированные данные: как разметка помогает поисковым системам понять контекст: https://www.youtube.com/watch?v=uwCR9We3JHw

🎬  Как использовать Schema.org для создания и добавления структурированных данных на ваш сайт: https://www.youtube.com/watch?v=xQeRA-Ojq5c

🎬  Представляем BERT: алгоритм искусственного интеллекта Google: https://www.youtube.com/watch?v=Rs_jyNKKt9s

Стенограмма видео: 

Как я сказал во вступительном слове, мы собираемся обсудить семантическое SEO, как оно применимо к стратегии SEO сегодня, чем оно немного отличается от того, что мы делали в прошлом, и что мы можем сделать сегодня в чтобы наши сайты были оптимизированы таким образом, чтобы люди и машины имели семантическое понимание нашего контента.

Что такое семантическое SEO?

Search Engine Journal определяет семантическую поисковую оптимизацию как «процесс придания большего значения словам, которые вы используете в своем контенте». Контент на наших веб-сайтах обычно предназначен в основном для людей. Большая часть контента предназначена только для чтения человеком. Таким образом, поисковой системе или сканеру сложно обрабатывать эту информацию и понимать контекст. В течение очень долгого времени существовал большой разрыв между тем, что могут понять компьютеры, и тем, что могут понять люди.Но за последние несколько лет произошел ряд сдвигов. Поскольку Google продолжает строить и расширять свой граф знаний, они начинают понимать вещи на гораздо более глубоком уровне.

Семантический поиск заключается в добавлении структуры и смысла к содержанию. Он связывает данные вместе, чтобы компьютеры могли лучше понять, о чем мы говорим. Когда мы смотрим на это изображение из поиска изображений Google, вы видите, что термин Jaguar вводится как запрос.

Этот поиск не такой уж и старый, но даже сейчас у поисковой системы возникают небольшие трудности с пониманием контекста этого поиска.Я не уверен, хочу ли я видеть транспортное средство или южноамериканскую кошку из джунглей. Прямо сейчас поисковая система пытается решить, поэтому она показывает нам обоих. И это изменит результаты в зависимости от того, что я нажимаю и чем занимаюсь.

Понимание сущности

Преимущество семантической паутины заключается в том, что поисковые роботы могут понять логические связи между запросами и то, что мы действительно понимаем или чего ожидаем от этого. То, на что он смотрит, называется сущностью и связью между сущностями.Я сделал видео о том, что такое сущности, чтобы вы могли это проверить, но что такое сущность, так это вещь, которая существует внутри себя. И это что-то внутри базы данных, что Google может сказать, хорошо, Jaguar — это автомобиль или Jaguar — это кот из джунглей. И понимание этой сущности в контексте окружающих ее слов поможет лучше понять, что именно пользователь пытается увидеть и найти.

В сегодняшнем алгоритме поиска поисковые роботы просматривают эти термины, разбивают их и понимают их, а затем классифицируют определенные термины как сущность, используя имеющиеся у них знания для установления связи.Семантический поиск не нов. На самом деле он существует примерно с 2013 года, когда был выпущен Hummingbird. Это была первая попытка Google действительно дать более содержательные ответы и начать понимать цель поиска в контексте запроса. Опять же, как мы уже говорили, речь идет о создании этих реляционных связей в контексте. Hummingbird – это базовый движок алгоритма поиска. Но с другой стороны, недавно, за последние несколько лет, у нас были некоторые обновления, которые продвинули этот контекст и это понимание немного дальше.

Инструменты для намерения пользователя

И первым был RankBrain, который, как мы все знаем, был алгоритмом машинного обучения. Опять же, все дело в понимании контекста. В 2019 году Google выпустил BERT, инструмент обработки естественного языка, который был самым продвинутым в своем роде. Он по-прежнему самый продвинутый на данный момент. Это помогает понять слово в контексте. Это понимание того, что происходит до и после этих сущностей, чтобы создать глубокое понимание.

Затем, что эти инструменты делают, так это они выходят в связанную открытую сеть и просматривают связанные открытые данные и понимают, что означают эти объекты.Что означают эти слова? Каков их контекст? Он извлекает всю эту информацию, которая хранилась десятки и десятки лет, и теперь применяет ее обратно к этому поисковому запросу, чтобы лучше понять, что ищет пользователь. Этот новый подход радикально изменил то, как поисковые системы показывают результаты, особенно в расширенных функциях, таких как избранный фрагмент, поле «люди также спрашивают», панель знаний и тому подобное. На это может сильно повлиять лучшее понимание объектов на вашей странице поисковыми системами, использующими семантическое SEO.

Оптимизация для людей и машин

Сегодняшние оптимизаторы должны оптимизировать для людей и машин. Нельзя игнорировать ни то, ни другое. Вы должны оптимизировать контент с учетом условий поиска, которые использует ваша целевая аудитория, и создавать релевантный контент, который привлекает их и отвечает их потребностям. Вот почему я до сих пор много внимания уделяю сочувствию и пониманию, а также психологической стороне наших пользователей, потому что мы должны понимать, почему они ищут, что ищут и чего ожидают от поисков.Но затем мы также должны применить это знание к поисковым системам, понять, что они ищут, оптимизировать объекты и создать связи с графом знаний и связанными открытыми данными, чтобы создать более глубокий смысл в нашем контенте, который машины сами можете понять. Нам действительно нужно взглянуть на оба этих профиля и персоны, когда мы подходим к SEO сегодня.

Итак, передовой опыт все еще в силе. Внутренняя ссылочная структура и обратные ссылки по-прежнему играют роль.Это по-прежнему то, что повысит ценность вашего сайта, покажет, что ваш сайт авторитетен и заслуживает доверия, и по-прежнему является важным фактором, когда дело доходит до поиска. Ключевые слова и цель поиска имеют важное значение. Мы смотрим на воронку, понимая, как люди движутся по воронке. Мы должны сыграть роль. Мы должны сделать наше ключевое слово, наше исследование темы и понять тенденции, и то, что люди ищут, и как они ищут эти решения. У нас должен быть уникальный качественный контент.Мы не можем просто создавать длинный контент, потому что он длинный, и думать, что он будет ранжироваться. Он должен быть уникальным. Он должен быть качественным. Он должен соответствовать потребностям и намерениям пользователей.

Получение видимости

Но если вы хотите добиться заметности сегодня, вы должны сначала понять, как машины интерпретируют сущности, понимая, по крайней мере на базовом уровне, как работает обработка естественного языка, как поисковые системы смотрят на ваши сущности в вашем контенте. , что они понимают об отношениях между объектами и как они интерпретируют основную направленность вашего контента.

Вам также необходимо использовать структурированные данные. Это то, о чем мы довольно много говорили на этом канале, и как мы можем структурировать наш контент, структурировать наши страницы и добавлять другие уровни информации, которые нужны машинам для лучшего понимания контента и контекста того, что мы читаем. повторно пытаюсь сказать.

Наконец, вы должны иметь возможность связать свой контент со связанными открытыми данными. Связанные открытые данные — это массивные ресурсы базы данных, которые Google использует и извлекает из графа знаний, чтобы лучше понять, что такое вещи и сущности, и создать связи между сущностями, помогая им, опять же, понять контекст того, что вы говорите. в вашем содержании.

Оптимизация страниц для семантического SEO и тем

Semantic SEO помогает сделать ваш контент удобочитаемым для поисковых систем. Но не забывайте, что вам нужно убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователей и отвечает на их вопросы по основным темам. Вы также должны убедиться, что у вас есть структура ссылок, а контент организован таким образом, чтобы способствовать авторитету вашего сайта. Использование тематической стратегии поиска в тандеме с семантическим SEO гарантирует, что и машины, и люди обнаружат ваш контент.Я призываю вас глубже погрузиться в то, как оптимизировать страницы для семантического SEO здесь. Вам также может быть интересно узнать больше о тематическом SEO здесь.

Как вы можете использовать семантическое SEO?

Если вы хотите начать использовать семантические SEO-стратегии, ознакомьтесь с моим курсом по разметке schema.org, чтобы получить богатые результаты. Этот курс поможет вам начать внедрять структурированные данные, структурированные элементы на вашем сайте. И это даст вам более глубокое понимание того, как работает разметка схемы и как работает семантическая сеть, чтобы вы могли применить эти вещи на своем веб-сайте уже сегодня.

Если у вас есть какие-либо вопросы по контенту, о котором мы говорили сегодня, связанным открытым данным, семантической поисковой оптимизации или любой другой передовой тактике поисковой оптимизации, сообщите нам об этом. И если у вас есть какие-либо вопросы о структурированных данных в целом или о schema.org, мы также можем продолжить этот разговор с вами. И до следующего раза, счастливого маркетинга.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в августе 2020 г. и дополнена новым содержанием.

Как сделать SEO как эксперт

На заре Интернета поисковая оптимизация была относительно простой: выберите несколько релевантных ключевых слов и вставьте их .Однако SEO стало намного сложнее, чем просто это. Даже когда дело доходит до поиска релевантных ключевых слов, необходимо учитывать гораздо больше, в том числе семантический поиск . (Узнайте, как сделать SEO для начинающих здесь.)

Ниже приводится подробное руководство о том, что такое семантический поиск , как он может помочь вашей стратегии поисковой оптимизации, а также о некоторых эффективных способах использования семантической поисковой оптимизации.

Семантическая поисковая оптимизация

Первый вопрос, на который мы должны ответить: что такое семантическая поисковая оптимизация ? Семантическое SEO — это способ, с помощью которого Google может более точно определять цель каждого отдельного поискового запроса .Ключевые слова не всегда на 100% совпадают с запросом пользователя. Это потому, что люди не думают о том, какие ключевые слова будут наиболее эффективно соответствовать тому, что они ищут, когда выполняют поиск. Вместо этого они вводят вопрос или базовое утверждение.

Семантический поиск позволяет Google определить намерение, стоящее за поиском , а также потенциальный контекст их поиска, чтобы подтянуть более релевантный контент к их запросу, даже если этот контент не использует ключевые слова, которые являются точным соответствием словам, используемым в запросе.

Простой пример: вы вводите в Google вопрос «дешевые буррито в Нью-Йорке».

Первое, что всплывет, это в основном рестораны в районах, где продаются буррито с более доступным концом спектра. Google использует семантический поиск, чтобы предположить, что вопрос относится к ресторанам в районе, где вы находитесь .

1) Как семантика влияет на SEO?

Одна из причин, по которой Google так много внимания уделяет семантической поисковой оптимизации в настоящее время (и продолжит делать это в будущем) не только в том, что она позволяет им предоставлять пользователям более точные и релевантные результаты поиска. из-за их способности определять контекст и намерение, а также потому, что голосовой поиск будет становиться все более и более заметным в будущем .

Google должен будет иметь возможность определять, что кто-то ищет, по вопросам, которые они задают с помощью голосового поиска , который по своей природе будет более семантическим. Например, если человек хочет узнать, насколько холодно в Нью-Йорке, он может ввести «Погода в Нью-Йорке». Однако, если бы вам нужно было задать вопрос голосом, вы, вероятно, сказали бы: «На улице идет дождь?» который не содержит ни одного из ключевых слов набранного запроса.

Google знает, что должен признать, что оба эти запроса в основном одинаковы, поэтому семантика так важна.

Это также означает, что вам нужно правильно использовать ключевые слова . Вам нужно не только найти эффективные и релевантные ключевые слова, но и использовать несколько ключевых слов в своем контенте, который имеет отношение, чтобы предоставить Google больше контекста. Пока вы помните о семантическом SEO, если вы практикуете белые методы SEO, семантический поиск должен принести пользу вашим усилиям по SEO.

2) Как Google обрабатывает семантику?

Вам может быть интересно, как Google может так точно определять намерение с помощью семантического поиска.Это с помощью алгоритма под названием RankBrain. RankBrain был впервые реализован в 2015 году и в то время использовался только для интерпретации от 15 до 20 процентов поисковых запросов. Всего два года спустя и Google использует его как основную часть своего основного алгоритма .

RankBrain способен обнаруживать шаблоны поисковых запросов , определять их контекст и определять последующее поведение пользователя.

RankBrain повторно ранжирует результаты поиска на основе этих возможностей.

Алгоритм повышает или понижает веб-сайты в зависимости от релевантности, а это означает, что оптимизация вашего веб-сайта или семантического поиска абсолютно необходимы для ваших усилий по поисковой оптимизации.Но как именно вы можете это сделать? Ответ на — использовать скрытую семантическую индексацию .

3) Что такое скрытое семантическое индексирование (LSI)?

LSI — это система, которая позволяет Google идентифицировать другие ключевые слова, окружающие основные ключевые слова , которые вы использовали для оптимизации своего контента, чтобы лучше понять контекст. Это упрощает определение темы вашего контента и его ранжирование в соответствии с релевантными поисковыми запросами. По сути, это позволяет Google выяснить, насколько релевантны ваши ключевые слова для семантического поиска.

Например, если кто-то ищет «новый компьютер Mac», а у вас есть статья о самых популярных «продуктах Apple», Google будет искать ключевые слова LSI, указывающие контекст ваших «самых популярных продуктов Apple», чтобы определить, соответствует ли ваш контент касается фруктов или компании, а если речь идет о компании, то касается ли часть «продукты» их новой линейки компьютеров.

Google знает, какие ключевые слова LSI искать на основе ключевых слов LSI, которые контент с самым высоким рейтингом использует для своих поисковых запросов .Таким образом, если сайты с самым высоким рейтингом по ключевому слову «новый компьютер Mac» используют ключевые слова LSI, такие как «экран» или «жесткий диск», то он также будет сканировать ваш контент на наличие этих ключевых слов LSI, чтобы определить правильный контекст основных ключевых слов. которые вы использовали для оптимизации своего контента.

Это означает, что когда вы проводите исследование ключевых слов для своего контента, вы также должны проводить исследование ключевых слов LSI, чтобы поддерживать эти ключевые слова и предоставлять Google надлежащий контекст. Один из способов определения ключевых слов LSI для улучшения семантического SEO — использование LSIGraph .

В SEOPressor мы используем LSI Graph — бесплатный онлайн-инструмент, который будет генерировать конкурентоспособные альтернативы вашим существующим ключевым словам, помогая вам с легкостью ориентироваться на них.

Чтобы использовать инструмент, просто введите выбранное вами ключевое слово в строку поиска . Затем появится длинный список некоторых из наиболее часто используемых ключевых слов LSI для этого ключевого слова, которые вы можете использовать в зависимости от их релевантности вашему контенту.

Использование семантического SEO

Хотя ключевые слова LSI являются невероятно важным способом усилить использование ключевых слов и предоставить Google контекст, необходимый для эффективного ранжирования вашего контента по релевантным поисковым запросам, это не единственное, что вы должны делать для ранжирования семантического SEO.Ниже приводится ряд стратегий повышения вашего семантического рейтинга SEO :

1) Контекстный контент

Конечной целью Google всегда было предоставление пользователям контента самого высокого качества , релевантного их поиску, а это означает, что качество — это то, на чем вы должны сосредоточиться . Публикуйте правильный контент, и Google вознаградит вас. Ниже приведены несколько советов по созданию высококачественного контента, который будет хорошо ранжироваться в семантическом поиске:

  • Создавайте качественный контент: Как мы уже говорили ранее — контент важнее всего , поэтому убедитесь, что вы публикуете контент, который имеет отношение к вашему бренду и вашей аудитории.Она должна быть хорошо написана, легко читаема и представлять некоторую ценность для ваших читателей. Длинный контент также лучше, чем краткий, потому что он позволяет вам углубляться, тем самым обеспечивая большую ценность. Длинным контентом также обычно делятся чаще.
  • Выполните исследование ключевых слов: Мы знаем, что только что сказали, что Google больше не заботится о ключевых словах, но они по-прежнему важны. В конце концов, они помогают идентифицировать ваш контент, поэтому убедитесь, что вы провели исследование ключевых слов, чтобы найти релевантные и конкурентоспособные ключевые слова с длинным хвостом.Вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов, чтобы найти сильные ключевые слова. Это, в свою очередь, облегчит поиск сильных ключевых слов LSI.
  • Не забывайте о мета-тегах: Убедитесь, что вы используете ключевые слова LSI, когда это возможно, в мета-заголовках и мета-описании .
  • Узнайте, чего хочет ваша целевая аудитория: Попробуйте выяснить, что ищет ваша аудитория, определив, чего она хочет . Вы можете сделать это, обратившись к Reddit или Quora, чтобы узнать, что они спрашивают, а затем создать контент, который фокусируется на ответах на эти вопросы или предлагает решения их проблем.Вы также можете использовать собственную функцию автоматического предложения Google, их поля для ответов и раздел связанных ссылок, расположенный в нижней части их поисковой выдачи.
  • Используйте семантическую разметку: Вы захотите использовать семантическую разметку HTML, чтобы усилить смысл и контекст каждой страницы на вашем сайте. Убедитесь, что вы разметили теги заголовков , теги абзацев, списки и теги маркеров .
  • Создайте положительный пользовательский опыт: Неважно, насколько тщательно вы создаете свой контент или оптимизируете его для семантического поиска — если посетители получат негативный опыт навигации по вашему сайту, они уйдут и больше никогда не вернутся.Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, визуально удобен, быстро загружается и не содержит технических сбоев, которые могут повредить пользовательскому опыту.

2) График знаний Google

Граф знаний, который часто называют избранными фрагментами или расширенными ответами , , предоставляет релевантные результаты для поисковых запросов с использованием информации семантического поиска . Например, если вы введете имя известного человека, например «Уильям Шекспир»:

.

Google Knowledge Graph — это тот, который отображается в правой части поисковой выдачи с фрагментом информации из Википедии, а также с несколькими изображениями и соответствующими ссылками.

Один из способов улучшить семантическое SEO — повысить шансы на отображение в Графике знаний, что даст вам мгновенный доступ к вашему контенту . Ниже приведены несколько советов по отображению в сети знаний Google :

  • Получите информацию о вашей компании из Википедии.
  • Убедитесь, что у вас есть бизнес-страниц и контент на основных социальных каналах Google, таких как Google+ и YouTube.Не забудьте использовать ключевые слова LSI для любого контента, который есть на этих страницах, а также (например, в описаниях ваших видео на YouTube или на главной странице о вас) .
  • Убедитесь, что вы зарегистрируетесь и подтвердите веб-сайт вашей компании в консоли поиска Google.
  • Примените структурированные данные к веб-сайту вашей компании в форме JSON-LD (нотация объекта JavaScript для связанных данных). Это облегчит поисковым системам понимание содержания вашего сайта.
  • Не забудьте включить локализованную разметку . Вы также должны проверить свою разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных.

Вы также можете предпринять шаги, чтобы ваш контент отображался в блоках ответов Google , которые основаны на их сети знаний. Блоки ответов содержат ответы на вопросы пользователей в поисковой выдаче Google , поэтому пользователям не нужно нажимать на ссылку.

Отображение в окнах ответов Google поможет привлечь внимание к вашему сайту, даже если пользователи не нажмут на ссылку — и всегда есть шанс, что они это сделают.

Используйте следующие советы , чтобы увеличить шансы на отображение в окнах ответов Google :

  • Узнайте, какие вопросы конкретно задают члены вашей целевой аудитории, и обязательно ответьте на них.
  • Создавайте контент, который фокусируется на вопросах, которые задает ваша аудитория, в свою очередь не только отвечая на вопрос, но и углубляясь .
  • При ответе на вопросы предоставьте объяснения в пошаговой форме .
  • Не забудьте применить всю соответствующую разметку .
  • Получайте социальные сигналы и зарабатывайте внешние ссылки, продвигая контент, отвечающий на распространенные вопросы , в социальных сетях или с помощью маркетинга по электронной почте. Google использует социальные сигналы как основной фактор, определяющий качество вашего контента.

3) Наличие торговой марки

Чем больше присутствие вашего бренда, тем эффективнее будет ваше семантическое SEO, будь то просто более высокий рейтинг в семантическом поиске или отображение в графе знаний Google или в окнах ответов.Некоторые из важных элементов поисковой выдачи персонализированы за счет включения следующего:

  • Устройство — Google учитывает тип устройства, на котором пользователь выполняет поиск . Если они выполняют поиск на мобильном устройстве, Google будет ранжировать контент, удобный для мобильных устройств, выше.
  • Местоположение . Местное SEO важно, потому что Google будет отвечать на поисковые запросы в зависимости от того, где находится пользователь .Если они ищут погоду или близлежащие рестораны, они будут искать контент, в котором используются ключевые слова, указывающие на то, что они находятся в районе пользователя.
  • Онлайн-история . Если пользователь уже посещал ваш сайт несколько раз, то ваш контент с большей вероятностью будет отображаться по его запросам, если он релевантен. Это связано с тем, что Google учитывает их историю просмотра при создании поисковой выдачи.

В конце концов, когда ваше присутствие расширится, пользователи, как мы надеемся, будут выполнять поиск с использованием вашего фирменного наименования .Если вы сосредоточились на улучшении присутствия своего бренда, ваш контент должен появиться. Ниже приведены лишь некоторые из вещей, которые могут помочь повысить присутствие вашего бренда , чтобы гарантировать, что вы будете появляться, когда пользователи ищут вас:

  • Персональный брендинг Добавьте имя и лицо к своему контенту, будь то длинные статьи или общение в социальных сетях.
  • Взаимоотношения с инфлюенсерами . Найдите отраслевых влиятельных лиц и наладьте с ними отношения , чтобы продвигать свой контент и свой бренд.
  • Награды – Чем больше наград вы получите, тем больше внимания вы получите.
  • Биографии Напишите подробную биографию высшего руководства вашей компании.
  • Социальные сигналы . Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях и продвигайте свой контент с помощью кнопок социальных сетей.

Другие способы укрепить присутствие вашего бренда включают использование передовых статей, пресс-релизов SEO, публичных выступлений и даже контента, созданного пользователями.

Начните заниматься SEO как профессионал

Когда дело доходит до вашей SEO-стратегии, нельзя игнорировать семантический поиск Google . Несмотря на то, что RankBrain был представлен всего несколько лет назад, Google усердно использует его для улучшения страниц результатов своей поисковой системы и, вероятно, продолжит использовать его и обновлять в будущем, поскольку голосовой поиск становится все более заметным. Это означает, что если вы еще не рассматриваете семантическое SEO, вам нужно сделать это как можно скорее, иначе вы можете обнаружить, что ваш сайт падает в рейтинге раньше, чем вы думаете.

Бонус : Многие из вас спрашивали нас по телефону , как бесплатно оптимизировать ваш сайт . Хорошая новость заключается в том, что мы только что выпустили бесплатную программу проверки SEO для веб-сайтов, с помощью которой вы можете проверить свой рейтинг SEO и получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Зацените!

Website SEO Checker — это бесплатный инструмент для анализа SEO вашего сайта и подсказывает, как его улучшить.

Теперь, когда вы понимаете, что такое семантический поиск, что вы думаете об этом руководстве по семантической поисковой оптимизации? Если у вас есть более эффективные способы SEO, не стесняйтесь поделиться ими с нами в разделе комментариев внизу!

[Эта запись в блоге была первоначально написана и опубликована Джоанн 19 августа 2017 года.Последний раз он был обновлен Ховардом 3 июня 2020 г.]

Обновлено: 23 апреля 2022 г.

Вивиан — антрополог, заблудившийся в мире цифрового маркетинга. Ей интересно узнать о науке маркетинга и творчестве, которое предприятия используют, чтобы превратить себя в пурпурных коров.

Как использовать семантический поиск для платной рекламной кампании Копия

Семантический поиск предназначен не только для органического трафика; это также для платного поиска.Понимание разницы между поиском по широкому и точному соответствию важно, но семантика полностью связана с целью поиска, стоящей за запросом.

Google уделяет больше внимания поисковым целям и вариантам ключевых слов. Знание корреляции между намерением и семантикой может помочь вам сузить круг до идеальной аудитории.

Как работает семантический поиск?

Что такое семантика и как она применяется к поиску? Семантика фокусируется на цели поиска по ключевому слову, а также на мыслях и чувствах, которые возникают у человека при поиске по этому ключевому слову.

Это сложная тема, и здесь нет «черно-белого» набора шагов, которым нужно следовать. За каждым поисковым запросом стоит много контекста и концепции, и многие SEO-специалисты упускают из виду это, думая, что базовое исследование ключевых слов решит все их проблемы.

Когда дело доходит до семантики для платных кампаний, мы говорим о неправильном написании, множественном числе, вариантах, синонимах и других связанных словах и фразах, относящихся к поисковому слову.

Если мы поймем, что такое семантика, мы сможем понять, как она влияет на платный поиск.

Цель каждого рекламодателя в Google – обеспечить доступность как можно большего числа применимых ключевых слов. Проблема в том, что сколько бы вы ни искали ключевые слова на Ubersuggest, Ahrefs и SEMrush, вы никогда не найдете все ключевые слова, которые ищут люди из вашей целевой аудитории.

Здесь на помощь приходит семантика. 

Google использует семантику в широком поиске и поиске по фразе, чтобы помочь найти более широкий спектр поисковых запросов и триггеров, которые будут соответствовать намерениям пользователя и отображать ваше объявление.

Точное совпадение против. Широкое соответствие в семантическом поиске

Чтобы понять семантику, важно знать разницу между точным и широким соответствием в объявлениях Google. Точное соответствие требует, чтобы искатель ввел точное ключевое слово, которое вы выбрали для показа своего объявления.

Например, если вы использовали точное соответствие «свадебные торты», человек, выполняющий поиск, должен ввести в Google некоторые из следующих ключевых слов, чтобы отобразить ваше объявление: 

  • свадебные торты
  • белые свадебные торты
  • шоколадные свадебные торты
  • дешевые свадебные торты
  • и так далее

Это ключевые слова с точным соответствием, поскольку они содержат фразу в точности как есть.В результате в этом типе рекламы не используется семантика, поскольку она не обеспечивает гибкости, необходимой для поиска связанных фраз с одним и тем же поисковым намерением.

Вот еще один пример: если кто-то ищет «торты для свадьбы» или «свадебные торты», ваше объявление может не отображаться, потому что Google считает, что оно не соответствует вашим намерениям.

Несмотря на то, что цель поиска та же, вы не используете семантику в своей рекламе и можете получить более высокую цену за клик, потому что вы ориентируетесь на гораздо более узкую аудиторию, чем необходимо.

Использование семантики для платных и платных услуг. Органический поиск

Когда дело доходит до органического поиска, многие SEO-специалисты и владельцы сайтов любят находить малейшие изменения ключевых слов и включать их где-нибудь в свой контент. Когда-то это была лучшая стратегия.

Однако с обновлением RankBrain Google начал внедрять машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы понять цель поиска и контекст поиска, вместо того, чтобы вознаграждать людей, добавляющих в свой контент как можно больше ключевых слов с точным соответствием.

Цель состоит в том, чтобы сделать процесс поиска информации в Google максимально естественным и разговорным.

Например, если вы спросите друга: «Кто самый богатый человек в мире?» они могли бы ответить, Джефф Безос.

Если вы затем спросите: «У кого больше всего денег в мире?» ответ будет таким же, верно?

Этот фактор также должен применяться к поиску Google. Тот факт, что два человека задают один и тот же вопрос по-разному, не означает, что они должны получать два разных набора результатов поиска.У вопроса та же цель, и запрос требует того же ответа.

Если мы применим это к обычному поиску, это скажет нам, что нам не нужно так сильно беспокоиться о получении каждой отдельной вариации ключевого слова, потому что Google определит сходство и поможет нам ранжироваться по всем ключевым словам с одинаковым намерением.

С другой стороны, машинное обучение Google также использует ваши привычки как поисковика. После поиска самого богатого человека в мире в Google, я искал «самые большие деньги», чтобы посмотреть, что это принесет.

Результат номер один в Google по-прежнему соответствовал моему первоначальному запросу. Поскольку я ничего не нажимал, Google все еще пытается найти ответ на мой запрос.

Зачем использовать семантику для платного поиска?

Google опубликовал данные, которые говорят нам, насколько важна семантика для платного поиска. Примерно 15 процентов ежедневных поисковых запросов — это новые поисковые запросы, которых они никогда раньше не видели. Если эти 15 % поисковых запросов никогда раньше не попадали в базу данных Google, как кто-либо мог найти их с помощью исследования ключевых слов или конкурентного анализа?

Вы не можете.

Когда дело доходит до ключевых слов с длинным хвостом, цель состоит в том, чтобы захватить как можно больше из них. Однако тысячи и тысячи поисковых фраз никогда не попадают в фазу исследования ключевых слов, потому что они не дают трафика, и большинство людей никогда не будут включать ключевое слово без трафика в свой контент.

Если только Google не сделает это за вас.

Этот фактор также стал преобладать с появлением голосового поиска. Голосовые команды сегодня гораздо более распространены, чем когда они были выпущены в 2011 году.Двадцать семь процентов населения используют голосовой поиск на своих телефонах. Также считается, что 62 процента людей сделают покупку, используя голосовую технологию на своем умном домашнем устройстве.

Все мы знаем, что люди говорят не так, как ищут в Google. Семантика играет важную роль в способности Google использовать голосовой поиск и преобразовывать его в точные результаты.

3

Шаги по использованию семантического поиска для платной рекламы

Что вы можете сделать, чтобы извлечь выгоду из семантики? К настоящему времени мы видим важность семантики для платного поиска, но что вы должны сделать, чтобы охватить как можно больше своей аудитории?

  1. Меньше беспокойтесь о ключевых словах для семантики

    Мы все должны меньше беспокоиться о создании контента на основе ключевых слов и вместо этого создавать контент по темам.

    Цель состоит в том, чтобы максимально подробно осветить тему, а ключевые слова будут подбираться естественным образом.

    Многие оптимизаторы говорят о «бункерах» и «кластерах». Эти две стратегии помогут вам создать контент таким образом, чтобы повысить релевантность сайта и авторитет. Делая это, вы показываете Google, что вы эксперт в этом вопросе, и это должно дать вам преимущество перед конкурентами.

  2. Подробнее о намерении

    Я всегда проповедовал важность намерения поиска, но это стало хлебом с маслом для Google.SEO-специалистам становится сложнее обмануть систему, добавляя в свой контент множество ключевых слов.

    Выбирая ключевые слова для платного поиска, вы хотите сосредоточиться на мысли, стоящей за ключевым словом, и ориентироваться на намерение. Подумайте о запросах, которые приводят людей на ваш сайт.

    Что они пытаются сделать, когда приходят на ваш сайт?

    Есть ли здесь люди, чтобы чему-то научиться? Купить что-нибудь? Спросить о чем-то? Как только вы определили это, вам нужно найти ключевые слова, соответствующие этому намерению.
    На этом изображении ключевое слово «лучшие предложения на iPhone» имеет другое намерение поиска, чем «лучшие iPhone», изображенное ниже. Хотя они оба содержат одинаковую фразу, ищущий человек пытается достичь разных целей.

    Кто-то ищет предложения уже в режиме покупки; они хотят купить iPhone и ищут выгодные предложения.

    Кто-то, кто ищет лучшие айфоны, возможно, еще не остановился на телефоне. Они хотят изучить бренды, качество, прочитать отзывы и узнать больше, прежде чем совершить покупку.

    Эти два человека находятся на разных этапах процесса покупки.

    Понимание этого может помочь привлечь больше людей на ваш сайт и даже снизить показатель отказов, потому что они получат больше того, на что рассчитывали, когда попадут на сайт.

  3. Не игнорируйте взаимодействие с пользователем, когда дело доходит до семантики

    С выпуском Core Web Vitals мы знаем, что Google уделяет внимание работе с сайтом. Важны такие факторы, как скорость загрузки, задержка загрузки и макет страницы.
    Фокус смещается с рекламодателей и аффилиатов на пользователей. Google не волнует, насколько хорошо вы разбираетесь в SEO и сколько часов вы потратили на поиск ключевых слов.

    Они заботятся только о том, чтобы люди получали на вашем сайте то, что им нужно. Если вы даете людям то, что они хотят, Google вознаградит вас. Если вы этого не сделаете, они вознаградят ваших конкурентов.

    В течение многих лет владельцы сайтов выдавали низкокачественный контент с ключевыми словами, созданный для ранжирования, но игнорировали людей, выполняющих поиск по этим ключевым словам.Это уже не сократит.
    Работайте над повышением скорости страницы, оптимизацией сайта для мобильных устройств и обратите внимание на показатель отказов и продолжительность сеанса. Все это является показателем того, выбираете ли вы правильные ключевые слова и ориентируетесь ли вы на правильную аудиторию.

    Если вы обнаружите, что некоторые ключевые слова платных объявлений имеют более высокий показатель отказов, это может означать, что у вас неправильное намерение поиска. Семантическая реклама — это не только словоблудие; это также относится к релевантности. У вас может быть лучшее предложение в мире, но оно ничего не будет значить, если ваш сайт не будет работать должным образом.

Измерение успеха вашей платной поисковой кампании с помощью семантики

Как можно измерить успех семантического поиска в платной рекламе? Самый важный показатель, который вы хотите отслеживать, — это успешность отдельных ключевых слов с широким соответствием. Узнав, для каких слов ИИ Google показывает ваше объявление, вы можете решить, следует ли продолжать рекламу по этому ключевому слову с широким соответствием.

Например, если вы рекламируете сайт, на котором продаются чехлы для iPhone, и обнаруживаете, что цель поиска вашей аудитории не совпадает с фразами, по которым отображается ваше объявление, вы можете скорректировать или настроить таргетинг на что-то другое.

Два других показателя, которые могут многое сказать об успехе вашей кампании, — это показатель отказов и среднее время на странице. Если вы ориентируетесь на правильную аудиторию и приводите нужных людей на свою страницу, они, скорее всего, останутся на вашем сайте на какое-то время.

Если показатель отказов у ​​вас составляет 90 процентов, а среднее время на странице менее минуты, велика вероятность того, что люди переходят на ваш сайт, им не нравится то, что они видят, и они уходят куда-то еще.

Это может быть признаком более серьезной проблемы на месте, но в этом примере вы можете убедиться, что отправляете нужных людей.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или панель инструментов Google Ad, для изучения этих данных.

Заключение

Большая часть этой статьи станет отличной новостью для многих из вас. Это означает, что вам больше не нужно сходить с ума, часами исследуя ключевые слова. Используя широкие соответствия и ориентируясь на намерения, вы можете подобрать все релевантные ключевые слова, не идентифицируя их вручную.

Если вам нужна дополнительная помощь, мы можем провести вас через шаги, необходимые для запуска вашей кампании.

Платное рекламное пространство постоянно меняется и адаптируется к цифровой среде, и мы все должны прыгать за борт и идти в ногу с изменениями. Если мы этого не сделаем, мы рискуем позволить нашим конкурентам опередить конкурентов, платя больше за клик и получая клики более низкого качества.

Обязательно помните о семантике при настройке платных кампаний и действительно думайте о том, чего пытается достичь человек, вводя фразу в Google.

Как вы использовали семантику, чтобы сузить круг своей целевой аудитории?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

.

Leave a Reply