Как скопировать кампанию в директе: Как cкопировать или переместить кампании, группы, объявления и фразы

Содержание

Как cкопировать или переместить кампании, группы, объявления и фразы

Копируемые или перемещаемые объекты можно вставить сразу в несколько родительских — например, скопировать несколько фраз и растиражировать их во множество групп объявлений. Тиражирование доступно для групп, объявлений и фраз.

Внимание. При копировании и перемещении создаются новые объекты. Состояния объявлений и фраз, накопленная статистика не сохраняются.

Особенности вставки данных одного клиента агентства другому клиенту

Денежные величины не пересчитываются. Если у клиентов разные валюты, рекомендуем проверить и отредактировать ставки и бюджеты.

Совет. Перед внесением любых изменений получите с сервера актуальные данные кампаний.

В Директ Коммандере можно копировать и перемещать рекламные кампании вместе со всеми группами, объявлениями и фразами.

Чтобы создать копии рекламных кампаний:

  1. На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.
  2. Нажмите клавиши Ctrl + С (для macOS — Cmd ⌘ + С).

  3. Нажмите клавиши Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V).

Чтобы скопировать или переместить рекламные кампании:

  1. На вкладке Клиенты выберите клиента.

  2. На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.
  3. Для копирования выбранных кампаний…

    Для перемещения выбранных кампаний…

    нажмите клавиши Ctrl + C

    (для macOS — Cmd ⌘ + C).

    нажмите клавиши Ctrl + X

    (для macOS — Cmd ⌘ + X).

  4. Если копируемые или перемещаемые кампании требуется вставить не тому же самому, а другому клиенту, выберите этого клиента на вкладке Клиенты. Затем вернитесь на вкладку Кампании.

  5. Нажмите клавиши Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V).

В Директ Коммандере можно копировать и перемещать группы объявлений вместе с входящими в них объявлениями и фразами.

Внимание. Копировать и перемещать группы можно только внутри одной кампании или между кампаниями одинакового типа. Подробнее о типах кампаний в Справке Директа.
  1. На вкладке Кампании выберите кампанию или несколько кампаний, содержащих нужные группы.
  2. На вкладке Группы выберите группу или несколько групп.

  3. Для копирования выбранных групп…

    Для перемещения выбранных групп…

    нажмите клавиши Ctrl + С

    (для macOS — Cmd ⌘ + С).

    нажмите клавиши Ctrl + X

    (для macOS — Cmd ⌘ + X).

  4. На вкладке Кампании выберите кампанию или несколько кампаний, в которые нужно вставить группы.

  5. Вернитесь на вкладку Группы объявлений.

  6. Нажмите клавиши Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V).

    Если вы вставляете группы в несколько кампаний, выберите действие Вставить скопированные группы в каждую из выбранных кампаний.

Внимание. В группе объявлений может быть только один автотаргетинг. Нельзя вставить автотаргетинг в группу, если в ней уже есть автотаргетинг. Нельзя вставить в группу несколько автотаргетингов.

  1. На вкладке Кампании выберите кампанию или несколько кампаний, содержащих нужные фразы или автотаргетинг.
  2. На вкладке Группы выберите группу или несколько групп.

  3. На вкладке Фразы выберите фразу, автотаргетинг или несколько фраз и автотаргетинг.

  4. Для копирования выбранных фраз и автотаргетинга…

    Для перемещения выбранных фраз и автотаргетинга…

    нажмите клавиши Ctrl + С

    (для macOS — Cmd ⌘ + С).

    нажмите клавиши Ctrl + X

    (для macOS — Cmd ⌘ + X).

  5. На вкладке Группы выберите группу или несколько групп, в которые нужно вставить фразы и автотаргетинг.

  6. Вернитесь на вкладку Фразы.

  7. Нажмите клавиши Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V).

    Если вы вставляете фразы в несколько групп, выберите действие Вставить скопированные фразы в каждую из выбранных групп.

Как перенести кампанию Яндекс.Директ на другой аккаунт

При работе в Яндекс.Директ часто приходится делать дубли кампаний, а иногда и переносить кампании на другой аккаунт. Как это сделать быстро и грамотно, рассказываем в сегодняшней статье. 

Копирование рекламных кампаний

Скопировать рекламную кампанию внутри одного аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через новый веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Копирование через Директ Коммандер

1. В Коммандере вводим логин, пароль рекламного аккаунта:

2. В левом верхнем углу выбираем Получить — Список кампаний:

3. Выбираем необходимую кампанию:

4. Переходим на вкладку “Группы” и в левом верхнем углу выбираем Получить — Все данные:

5. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. Нажимаем правой кнопкой мыши на полученную рекламную кампанию и выбираем в меню пункт “Копировать”. Или выполняем команду Копировать с помощью сочетания клавиш Ctrl + C:

6. Для вставки кампании через правую кнопку мыши открываем меню и выбираем пункт “Вставить” или выполняем команду Вставить с помощью сочетания клавиш Ctrl + V:

В списке кампаний появится копия выбранной кампании, в названии которой будет обозначено “Копия”:

Копия кампании будет в статусе Черновика.

7. После внесения необходимых изменений в копию рк, её нужно выгрузить на сервер. Для этого нужно выбрать пункт Отправить — Все данные:

При загрузке на сервер кампанию можно сразу отправить на модерацию, об этом спросит Директ Коммадер во всплывающем окне.

После отправки кампании на сервер копирование можно считать завершённым.

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

Копирование кампаний доступно только в новом интерфейсе. Если у вас по умолчанию отображается старая версия, нужно перейти в новую, нажав на кнопку “Перейти в новый интерфейс”:

1. На вкладке “Кампании” отмечаем флажком кампанию, которую необходимо скопировать:

2. Выбираем Действие — Копировать из выпадающего списка:

3. Появится всплывающее сообщение “Для кампании заказано копирование” и через некоторое время в списке кампаний появится скопированная кампания в статусе “Остановлена”. В названии рк будет добавлено обозначение — (копия):

На этом копирование кампании через веб-интерфейс завершено.

Выгрузка рекламных кампаний

Выгрузить рекламную кампанию из аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Выгрузка кампании через Директ Коммандер

1-4 Повторяем шаги, как и при копировании рекламной кампании.

5. Выделяем необходимую рк и нажимаем на иконку “Экспорт”:

6. В открывшемся окне можно выбрать формат файла, в котором совершится выгрузка. При необходимости можно задать условие, чтобы кампания выгрузилась со статусами объявлений и фраз, а также с архивными данными. Данные пункты обязательно нужно отмечать, если в кампании есть остановленные или архивные данные. В противном случае архивные данные выгружены не будут, а остановленные объявления или фразы выгрузятся, как активные:

Кампания выгружена.

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. В старом интерфейсе внизу главной страницы, нужно перейти по ссылке “XLS/XLSX”:

В новом интерфейсе необходимо перейти на вкладку “Инструменты”:

И выбрать пункт “Управление с помощью Excel”:

2. В открывшемся окне выбираем необходимую кампанию, указываем формат выгрузки:

Кампания выгружена.

Перенос рекламных кампаний из одного рекламного аккаунта в другой

Перенос кампаний между аккаунтами можно выполнить как через Директ Коммандер, так и через веб-интерфейс. Сначала необходимо выгрузить все рекламные кампаний в эксель-файлы, а затем загрузить их в новый рекламный аккаунт. Для массового переноса кампаний удобнее использовать Директ Коммандер.

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

1. Выгружаем все рк из старого аккаунта. На вкладке “Кампании” выделяем весь список кампаний и выбираем “Экспорт”:

2. В открывшемся окне нажимаем “Экспортировать”:

3. Переходим в Коммандере в новый аккаунт и на вкладке “Кампании” выбираем “Импорт”:

4. После выбора эксель-файла во всплывающем окне выбираем пункт “Создать новую кампанию”:

5. Если в списке кампаний были те, в которых есть изображения, появится ещё одно окно. Выбираем пункт “Продолжить”:

6. Все кампании импортируются с теми же названиями, но в статусе черновиков:

7. В импортированных кампаниях необходимо заново задать параметры кампаний (стратегию, счётчик метрики и прочее).

8. Если в исходных кампаниях были остановленные фразы или объявления, в импортированных кампаниях такие объявления будут в статусе черновиков, а фразы будут в статусе “Активна”. Стоит это учитывать при переносе.

9. После импорта кампаний и внесения в них корректировок отправляем кампании на сервер.

Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. Выгружаем кампании из старого аккаунта любым удобным способом.

2. Для загрузки рк в новый кабинет переходим на страницу управления кампаниями с помощью эксель. И выбираем файл для загрузки.

При переносе рекламных кампаний из аккаунта в аккаунт не переносятся условия ретаргетинга и аудитории. Их необходимо после переноса добавлять вручную.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

 

 

Перенос кампаний из Яндекса в Click — База знаний Click.ru

Выполнить перенос рекламных кампаний с вашего текущего аккаунта Директа в аккаунт под управлением Click.ru можно несколькими способами:

Через заявку

Перейдите в аккаунт пользователя и нажмите на кнопку «перенести аккаунт или кампанию» в правом верхнем углу. В открывшемся окне введите логин вашего текущего аккаунта и через запятую номера рекламных кампаний, которые необходимо скопировать на аккаунт под управлением Click.ru. При использовании данного метода, рекламные кампании будут скопированы с сохранением CTR.
Правила и особенности копирования:

1. При копировании кампаний переносятся рекламные материалы и накопленный CTR, который будет отображаться в новой кампании как нулевой, но система будет его помнить при расчете ставок. Статистика и деньги останутся на старой кампании, мы их не переносим и не копируем.

2. Не копируются следующие типы кампаний:

  • кампании со смарт-баннерами
  • кампании с динамическими объявлениями с нацеливанием по фиду
  • кампании с объявлениями, созданными через конструктор
  • пустые кампании
  • медийные кампании в Директе

Если в кампании есть группы объявлений без объявлений, то эти группы при копировании будут пропущены (в новой кампании их не будет).

Кампании со смарт-баннерами и динамическими объявлениями не копируются по причине того, что на аккаунт загружается фид, на основе которого создаются объявления. Так как копирование происходит на другой логин, то фид скопировать на другой логин пока технически не осуществимо.

Отмечаем, что рекламные кампании, в которых есть автоматически созданные объявления (смарты и динамические), либо графические объявления, созданные через конструктор, скопировать нет возможности по техническим причинам.

Копирование обычно осуществляется в течение суток.

Через выгрузку

Перенести кампанию за несколько минут, можно выгрузив файлы в формат XLS/XLSX

1. Зайдите в ваш текущий аккаунт в Яндекс.Директе, где размещены рекламные кампании.

2. Слева в вертикальном меню нажмите Инструменты и выберите Управление с помощью Excel

3. Здесь нужно выбрать и выгрузить все нужные кампании по одной

4. Зайдите в ваш новый аккаунт под управлением Click.ru, на который необходимо перенести рекламные кампании. Нажмите в вертикальном меню Инструменты и кнопку «Подробнее» в разделе Управление с помощью Excel.

5. Перейдите на вкладку «Загрузка из XLS/XLSX» и выберите файл с кампанией, которую необходимо загрузить в аккаунт. Нажмите на кнопку «Продолжить». Повторите для всех остальных кампаний, которые необходимо перенести на новый аккаунт, по одной.

В случае, если у вас возникнут какие-либо проблемы при переносе рекламных кампаний, наши специалисты готовы оказать всестороннюю поддержку в данном вопросе. По данному вопросу вы можете написать в службу поддержки через форму обратной связи.

пошаговая инструкция — статьи на Skillbox / Skillbox Media

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Источник

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

Настройка региона в «Яндекс.Директе»

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки «Яндекс.Директа»;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Меню, в котором настраивается рекламное объявление

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Объявление в «Директе» после модерации

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Как правильно настроить контекстную рекламу?

В предыдущей статье мы уже сравнивали системы контекстной рекламы Yandex.Direct и Google AdWords, сейчас мы предлагаем подробно остановиться на их настройках. Директ проще, удобнее и интуитивно-понятный, AdWords выбирают за его многофункциональность. Кроме того, за Google очень сложно успеть, интерфейс программ меняется с невероятной скоростью. Вот тебе уже кажется что ты с AdWords на «ты», как «бац» и ты уже ничего не узнаешь, все поменялось и все начинается заново…

Теперь перейдем к сухим фактам! Давайте посмотрим и проведем сравнительную характеристику, акцент сделаем именно на различиях в настройке систем.

Системы аналитики

У каждой системы есть своя интегрированная система аналитики: для Директа — Яндекс.Метрика, для AdWords — Google Analytics. Оба инструмента предназначены для оценки посещаемости сайта и отслеживания целевых показателей. Чтобы данные из одной рекламной кампании корректно отображались в другой системе аналитики необходимо к каждому объявлению добавлять utm метки.

Пример метки: http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&

utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&placement={source}&position={position}

ПараметрОписаниеПример
utm_source   yandex, google, newsletter …
utm_medium   cpc, ppc, banner, email…
utm_campaign Названия или номер рекламного объявления  
utm_term Ключевое слово, по которому зафиксирован переход  
placement Для рекламной кампании на РСЯ, показывает площадку перехода  
position Номер места объявления в рекламном блоке 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)

Это один из примеров меток, если вы не хотите тратить время на их создание, существует множество специальных программ, где можно бесплатно скомпоновать метку. Это небольшое отступление, давайте вернемся к нашей теме.

Интерфейс Метрики позволяет быстро найти нужный вам параметр и оценить его, а вот с Analytics все сложнее: множество сегментов, фильтров, дополнительных настроек, здесь на одной интуиции далеко не уедешь, да и справка Гугла не всегда упрощает работу в системе.

Но разобравшись во всех тонкостях Google Analytics перед вами откроются дополнительные возможности и параметры, которые вы не сможете замерить в Метрике.

Рекламные редакторы

Для каждой рекламной системы существует свой редактор: Google AdWords Editor и Яндекс Директ Коммандер. Функции у этих редакторах приблизительно одинаковые, но и здесь Google на шаг впереди и предлагает дополнительные функции, хотя интерфейс, конечно, замудреннее. Например, AdWords Editor позволяет скопировать полностью рекламную кампанию и перенести ее в новый аккаунт, Коммандер такой возможности не предлагает — в Директе эту функцию выполняет личный менеджер Яндекс.

Давайте перейдем от дополнительных инструментов уже к рекламным объявлениям!

Группы объявлений

Основное отличие систем — это то что в Директе нельзя задать отдельные настройки для группы, поэтому внутри группы объявления будут в ротации чередоваться, и только когда Директ наберет достаточно статистических данных, основываясь только на CTR, он начнет показывать объявления с наибольшим CTR. Не всегда этот вариант оказывается верным, так как иногда объявления с меньшим CTR имеют больше конверсий, например, для интернет-магазина показатель конверсий будет значимее.

Создание объявлений

Если вы захотите просто скопировать и вставить текст объявлений из одной системы в другую, здесь вас ждет разочарование, у вас ничего не получится. Количество символов в заголовке и в тексте объявлений в системах отличается, и AdWords делит текст объявлений на 2 строчки, что на наш взгляд жутко неудобно. Еще одна особенность AdWords, что символы «!» и «?» он разрешает добавить только во второй строчке, в Директе нет таких ограничений и восклицать можно сколько вашей душе угодно.

Yandex.Direct

Google AdWords

Ключевые запросы

Для каждой системы подбора ключевых запросов тоже существует свой собственный инструмент в Яндекс Wordstat и, соответственно, Keyword Planner для Гугл. На своей практике мы убедились, что Яндекс здесь абсолютный лидер. Пользоваться его инструментом гораздо удобнее и все нужные функции под рукой, о плюсах Keyword Planner мне сказать нечего, я их попросту не нашла. И только инструменты Yandex позволяют спрогнозировать худо-бедно бюджет на контекстную рекламу, Google здесь полный профан, на его прогноз в работе ориентироваться нереально.

Еще одна особенность — это операторы для ключевых запросах, в системах они работают по- разному.

Рекламные сети

Без всяких предисловий можно сказать, что функционал AdWords в рекламной сети намного шире, он позволяет создавать баннера разных размеров и стилей с анимацией. Можно подобрать площадки на которые настроить эти баннера или запустить рекламную кампанию по ключевым запросам, возможностей много! Все зависит от вашего полета фантазий и вашего уровня знаний этой системы. Директ предлагает только один единственный вариант — это просто добавить изображение к вашему текстовому объявлению.

Мы разобрали все ключевые моменты в различиях настройки контекстной рекламы, но остается еще столько мелочей от которых будет зависеть успех вашей рекламной кампании!

Неочевидная работа по ведению Яндекс директа или контекстной рекламы

Многие привыкли, что ведение рекламы в яндекс директе – это корректировка ставок, стратегий, создание объявлений или кампаний, анализ статистики и т.п. Конечно, в этом и заключается работа специалиста по контекстной рекламе, и есть еще множество действий в ведении, НО есть и действия, которые не очевидны или есть не на каждом проекте и подробно остановимся на трех:

  1. прохождение модерации кампаний или отдельных объявлений.
  2. убрать рекламу конкурентов
  3. взаимодействие с менеджером яндекса


Прохождение модерации яндекс директа.

Важный момент  — текст ниже про товары и услуги, которые разрешены для рекламы в яндекс директе. Модерацию обычно проходят в самом начале — после создания кампаний. Но на некоторых проектах кампании или объявления отклоняются после каждого внесенного изменения. Причем ниша может быть законная, разрешена для рекламы, а модераторы или автоматическая модерация отклоняет объявления. В этом случае нужно обращаться в поддержку, писать или звонить, и объяснять, что объявления отклонили неправильно и просить провести повторную проверку.  Иногда с первого обращения проблему решить не получается, поэтому нужно обращаться еще раз.

Бывают ситуации, что ниша околоразрешенная (что даже сами модераторы яндекса сомневаются) и  система постоянно отклоняет объявления – в таком случае после прохождения модерации лучше не вносить существенных изменений, чтобы кампании заново не проходили модерацию.

 

Убрать рекламу конкурентов из поисковой выдачи яндекс директа

Конкуренты могут использовать в текстах объявлений информацию, не соответствующую действительности, приписывать себе заслуги, обещать то, что сделать не смогут, использовать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в тексте и т.д.  Такие объявления конкурентов могут работать очень долго и привлекать внимание пользователей больше, чем ваши объявления. В таких случаях специалист по контекстной рекламе может поспособствовать тому, чтобы убрать такие объявления из рекламной выдачи. Для этого нужно пожаловаться на объявление через специальною форму. Нужно скопировать ссылку с Заголовка объявления конкурента (правой кнопкой мыши по заголовку – копировать ссылку). Перейти по ссылке и заполнить форму.

Такой способ не гарантирует, что объявления конкурента отклонят, но в большинстве случаев так и случается. Причем, если объявление конкурента так и транслируется, то нужно каждый день отправлять такие жалобы и рано или поздно его отклонят.

 

Взаимодействие с менеджером яндекса

Не все рекламодатели знают, что есть  менеджеры яндекс директа, которые выделяются на проект (не на все) на определенный срок и помогают рекламодателю в размещении и ведении рекламы. Раньше такие менеджеры были только у агентств контекстной рекламы, но в текущее время они выделяются и на простые аккаунты.

Менеджер яндекс директа может помочь в решении вопросов по описанным пунктам выше. Менеджер яндекс директа может сформировать конкурентный анализ и еще несколько видов анализа, которые никаким другим способом получить нельзя. Плюс через менеджера можно узнавать о нововведениях и участвовать в закрытых бета тестах новых функций яндекс директа. Вот некоторая часть плюсов при работе с таким менеджером.

Специалист по контекстной рекламе – это связующее звено между владельцем бизнеса или ответственным работником в кампании и менеджером яндекс директа.

 

Подведем итог. Круг обязанностей специалиста по контекстной рекламе может быть достаточно широк и заключаться не только в прямой работе с объявлениями и кампаниями (созданием, редактированием, анализом),  а еще и сопутствующими действиями, которые могут быть разными доля каждого отдельного проекта.

 

 

Настройка Яндекс Директ — пошаговая инструкция для самостоятельной настройки и запуска рекламной кампании

Поскольку вы уже задались вопросом настройки Яндекс Директ, скорее всего вы уже знаете, что это за инструмент и почему он так популярен среди продавцов различных товаров и услуг. Возможность показывать предложение своего продукта тем пользователям, которые уже его ищут — что может быть эффективнее для построения эффективной воронки продаж и решения маркетинговых задач? Яндекс Директ дает множество возможностей для того, чтобы конвертировать интерес пользователей в покупки на вашем сайте. Что же нужно для того, чтобы настроить Яндекс Директ самостоятельно — рассмотрим в этой статье пошаговую инструкцию.

Настройка аккаунта в Яндекс Директ

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Яндекс. Лучше, если это будет не ваш личный логин (Яндекс Почты или Яндекс Диска), потому что в дальнейшем перенести объявления с этого логина на другой будет невозможно. Затем переходим на страницу Директа и нажимаем кнопку «Запустить рекламу». Откроется страница с первичными настройками рекламного аккаунта. Поскольку за размещение рекламы необходимо будет платить, система вам предложит выбрать вашу страну, валюту и способ оплаты. Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. После выбора соответствующих настроек вы переходите на страницу создания первой рекламной кампании.

Создание первой рекламной кампании

На странице настройки первой рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип — Текстово-графические объявления. Такие объявления показываются только пользователям, которые уже заинтересованы в ваших товарах и услугах. Вы оплачиваете только переходы на ваш сайт или визитку с контактами. Медийные кампании — это реклама с оплатой за показы, направленная на создание определенного образа бренда в глазах потребителей. Она выполняет задачи знакомства пользователей с брендом, привлекает к нему внимание аудитории и поддерживает имидж рекламодателя. С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение. Смарт-баннеры — это динамические товарные баннеры, которые формируются автоматически на основе содержания вашего фида. Смарт-баннеры показываются только в сетях. Баннер на поиске — это медийная реклама с оплатой за клик, однако выполняет он все те же цели (см.выше). Такой баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Динамические объявления — это объявления, которые формируются на основе фида и дополняют кампании с обычными объявлениями. В блоке Текстово-графические объявления нажмите кнопку “Создать кампанию”. Далее необходимо дать название своей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний вашего аккаунта. Лучше, чтобы название отображало какие-то характеристики — например, товарную линейку, которая в ней будет рекламироваться, сети размещения, географические настройки и т.д. Так вам легче будет далее ориентироваться в вашем списке кампаний.

Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Первая предлагаемая на странице новой кампании настройка — временной таргетинг. Здесь можно задать дату старта кампании (по умолчанию стоит сегодняшний день), ее окончания (опционально) и расписание, когда будут показываться объявления. Последнее — важная настройка, если, к примеру, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время совершаем соответствующий выбор. В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в рабочие выходные и отключать рекламу в праздничные дни. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Также здесь есть “Режим управления ставками”, где вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Если у вас уже есть данные о том, что в разные часы работы реклама приносит разный результат, то данная корректировка поможет оптимизировать ставки для усиления ее отдачи. Далее важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы сможете продавать свой товар или услугу, выбирайте соответствующие регионы показа: Галку “Расширенный географический таргетинг” следует ставить, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг. Также Яндекс дает возможность повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью “Корректировки ставок” в окошке выбора региона. Переходим к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов настройки рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии для показа, применять большинство из которых следует с осторожностью. Во-первых, нужно определиться, где вы хотите показывать объявления своей рекламной кампании — на поиске или в сети. Яндекс также предлагает смешанный вариант показа (по умолчанию), но мы его применять не рекомендуем, поскольку показы на различных площадках приносят максимальную отдачу при разных настройках, которые в рамках одной кампании выполнить невозможно. Также на поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения. Для правильного выбора площадки показа проанализируйте цели, которые хотите достичь показами объявлений этой кампании, размер и паттерны поведения вашей целевой аудитории, особенности тематики. Объявления “на поиске” показываются на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления имеют текстовый формат. Объявления в сети показываются в рекламных блоках на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекс (РСЯ) тем пользователям, которые выполняли различные условия — искали определенные ключевые запросы, на которые настроена ваша кампания, либо совершили ряд целевых действий, либо по иным характеристиками попали в вашу аудиторию. Объявления в сети могут иметь текстовый (блок с текстом), графический (баннер) или текстово-графический формат (текстовое объявление с картинкой). Графическое: Текстово-графическое: Текстовое: Если вы рекламируете услуги эвакуатора, то скорее всего ваша аудитория будет пользоваться поиском, и в такой тематике показы объявлений в сети не принесут результата. А в случае, если вы рекламируете бижутерию, то красивые объявления с фотографиями изделий в сети как раз будут приводить к вам покупателей. Итак, выбираем площадки показа объявлений и соответствующую стратегию. Для примера остановимся на поиске. Выбираем в окошке “Стратегия показов” показывать рекламу только на поиске. Из предлагаемых слева вариантов стратегий наиболее универсальный — «Ручное управление ставками». Это значит, что все ставки на условия показа в кампании вы задаете самостоятельно. Стратегия “Средняя цена клика” позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую вы назначили. Стратегия “Средняя цена конверсии” дает возможность получить максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению. Стратегия “Средняя рентабельность инвестиций (ROI)” позволит получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению. С помощью стратегии “Недельный бюджет” вы можете распределить затраты на рекламную кампанию в рамках заданного бюджета, а “Недельный пакет кликов” позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальной цене. Чтобы использовать автоматизированную стратегию, нужно более продвинуто изучить поведение собственной рекламной аудитории и то, как вы с ней взаимодействуете при помощи рекламы. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем “Ручное управление ставками”. Выбираем эту стратегию. Тут же мы рекомендуем установить ограничение по суточному бюджету, который будет тратить кампания, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы. Режим показа может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в течение заданного графика. Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будете получать весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но при этом не гарантирует, что вы будете показываться всякий раз, когда пользователи будут вбивать ваш поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получать более чистую статистику по работе кампании. Далее можно сделать корректировки, повышающие или понижающие ставки для определенных сегментов аудитории — по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертику. К примеру, вы знаете, что пользователи смартфонов или пользователи младше 18 лет вам не интересны — тогда ставите понижающую корректировку для этого сегмента. Более подробные корректировки разумно ставить уже имея накопленную статистику. Галочку “Останавливать объявления при неработающем сайте” желательно ставить, так как система Яндекс будет отслеживать доступность сайта и останавливать работу вашей кампании в случае, если сайт перестанет быть доступен (вследствие, например, проблем с хостингом). Это позволит вам не тратить бюджет впустую на переходы на недоступный сайт. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически. Далее идет настройка визитки. Виртуальная визитка — это дополнительные элементы, которые помогут повысить кликабельность объявления:
  • ссылка «Контактная информация» — ведёт пользователей на страницу с контактами;
  • станция метро или монорельса — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
  • время работы и номер телефона вашей компании.
Кроме того, виртуальная визитка увеличивает “бутерброд” объявления на выдаче, делая его более заметным. Далее следуют настройки, связанные с Яндекс Метрикой. Когда вы настраиваете рекламу на сайт, крайне желательно установить счетчик в код, чтобы отслеживать ключевые показатели и проводить аналитику. Установив счетчик Яндекс Метрики, вам необходимо указать его идентификатор в рекламных кампаниях Яндекс Директ, чтобы система интегрировала эти две системы между собой. Чтобы скопировать идентификатор счетчика, зайдите в него, далее в Настройки, Счетчик, и снизу увидите номер — скопируйте его и вставьте в соответствующее поле при настройке кампании. Есть возможность задать ключевые цели кампании — так система будет автоматически корректировать ставки при показе в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. По умолчанию в качестве ключевой цели выбраны вовлеченные сессии (иными словами визиты, при которых Яндекс считает вероятность совершения целевого действия выше). Следует учесть, что данный инструмент работает в обязательном порядке, но только в кампаниях по сети. Оптимизация ставок по ключевым целям не будет работать, если цели также заданы в настройках стратегии. Например, для кампании выбраны автоматические стратегии «Средняя цена конверсии» или «Средняя рентабельность инвестиций». В этом случае оптимизация будет идти по настройкам, заданным в стратегии. Разметка ссылок для метрики необходима для анализа рекламы. Вы можете поставить галочку в соответствующем поле настроек, чтобы система автоматически разметила ссылки, либо сделать это самостоятельно на этапе создания объявлений с помощью UTM-меток. Галочка “Добавить метку «_openstat» к ссылкам” позволяет разметить ссылки дополнительно парамертами для анализа через внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet. Но, как правило, это редко используется на практике, поэтому данная настройка опциональна. Для получения уведомлений об изменениях состояния ваших кампаний вы можете ввести адрес электронной почты и телефон (для SMS). Все уведомления бесплатны, но приходить они будут часто, поэтому хотите вы получать сообщения об изменении позиции показов или нет — решать вам. Далее необходимо “развернуть” поле “Специальные настройки”, поскольку они являются достаточно важными. Остановимся на каждой из них. “Запрещённые площадки и внешние сети” — это настройка для кампаний в сети, дающая возможность отключить показы объявлений на некоторых сайтах, если у вас есть понимание, что именно с этих сайтов к вам идет некачественный трафик. Для поисковых кампаний не используется. “Минус-фразы” — а вот эта настройка как раз в первую очередь важна для поисковых кампаний, так как отключает показ по тем словам и словосочетаниям, которые вы ввели сюда. Например, для сайта по продаже новой продукции следует добавлять в минус-фразы: “бу”, “+б у”, “аренда”, “прокат”, “арендовать” и т.д. Это позволяет не тратить бюджет впустую на заведомо нецелевые переходы. “Дополнительные релевантные фразы” — настройка, которую Яндекс включает по умолчанию, она указывает процент расхода на дополнительно добавленные системой фразы, которые она посчитала подходящими вам. На деле часто сюда попадают нецелевые фразы (например, для сайта по продаже семян и луковиц садовых цветов могут быть добавлены фразы по продаже готовых букетов), поэтому рекомендуем самостоятельно собирать максимально качественное семантическое ядро и отключать показ по дополнительным релевантным фразам. Данная настройка работает только для кампаний на поиске. “Запрещение показов по IP-адресам” — сюда можно добавить IP-адреса, для которых показ вашей рекламы будет отключен. Это удобно делать, если вы точно уверены, что с конкретного IP вашу рекламу “скликивают”. Также иногда сюда включают IP-адреса конкурентов или какие-либо другие. Следующая настройка связана с внешним видом объявлений на поиске. При показе объявления на поиске Яндекса в заголовок может быть подставлено первое предложение из текста — если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными. “Отключить подстановку части текста в заголовок” не дает системе это делать. Данная настройка не обязательна, и мы рекомендуем изначально качественно писать объявления с двумя заголовками. “Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка” — соответственно, выбираете, хотите вы или нет, чтобы ваши объявления показывались здесь. “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок” — позволяет отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок. Данная настройка не слишком повлияет на результаты вашей первой рекламной кампании в начале размещения, поэтому является опциональной. Вы можете добавить примечание к кампании, если хотите — чтобы они отображались, нужно будет включить опцию Показывать примечания к кампаниям в настройках пользователя. Также можно выделить кампанию в “Самые важные”. После этого на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно выводить список либо только «Самых важных», либо всех кампаний. Выполнив все настройки на уровне кампании, жмем кнопку “Дальше” и переходим к созданию первой группы объявлений.

Создание первой группы объявлений

Мы перешли к следующему шагу — настройке группы объявлений. Вначале нужно задать название группе. Отображаться оно будет в списке групп в интерфейсе Яндекс Директ и Яндекс Коммандере. Можно использовать кириллицу и латиницу. Далее настраиваем первое объявление в группе. Галочка “Мобильное объявление” дает возможность сделать объявление только для мобильных устройств. Мобильные объявления можно приспособить под смартфоны, используя меньшее количество символов для более красивого отображения на выдаче, или специальный призыв к действию. В группе должно быть как минимум одно НЕ мобильное объявление, поэтому предлагаем начать с объявления без этой галочки. Выберите тип объявления — на поиске это может быть только текстовое объявление (здесь оно соответствует выбору “Текстово-графическое”). Для сети возможны варианты с баннером (графическое) и Видео-объявление. Пишем первый заголовок. Именно на заголовок с большей вероятностью будут обращать внимание пользователи при выдаче, поэтому постарайтесь, чтобы он был максимально релевантен запросу. Ключевые слова, которые попадут в заголовок, Яндекс выделит жирным шрифтом на выдаче, что повысит яркость вашего объявления. Второй заголовок отображается после первого заголовка и тире и является необязательным элементом, но мы рекомендуем его сделать. Если второго заголовка нет, Яндекс может перенести на место второго первое предложение из текста (если оно влезет по количеству символов и не будет повторять заголовок по смыслу). Далее следует текст объявления — укажите в нем свое уникальное торговое предложение. Лучше использовать простые формулировки и короткие предложения — они лучше воспринимаются пользователями. Ссылка на сайт должна вести на целевую страницу. Здесь можно выбрать протокол http:// или https://, а также прописать метки. Отображаемая ссылка видна на выдаче после названия домена. Все поля имеют ограничения по количеству символов — они видны на серых цифрах справа от каждого поля. Также есть запреты на использование некоторых символов и вариантов написания — например, нельзя использовать разрядку символов, написание всех букв заглавными (если это не аббревиатура или ваш бренд), написание с ошибками и т.д. Так что прежде чем писать объявления, крайне рекомендуем ознакомиться с требованиями модерации Яндекс Директ. Написанное с нарушениями объявление может быть отклонено на этапе проверки модераторами. Вы можете сконструировать и добавить Турбо страницу в группу объявлений. Это необязательный элемент, но если у вас сайт не адаптирован под мобильные устройства, можете попробовать добавить его. В некоторых случаях это значительно улучшает результаты мобильной рекламы. Турбо страницы создаются по простому конструктору, который откроется после нажатия на кнопку “Добавить” в этом разделе. Выглядят они таким образом: Цена в объявлении — это тоже необязательный элемент, который позволяет попасть вашему объявлению в товарную галерею: Дополнения — тоже добавлять не обязательно, но желательно, потому как они увеличивают ширину объявления на выдаче и позволяют указать больше преимуществ. Изображение актуально для объявлений в сети, на поиске не отображается. Видеодополнение также добавляется для сетевых объявлений, это может быть как ролик загруженный вручную, так и сконструированный по шаблону Яндекс здесь же в окошке конструктора. Показываться такие ролики будут в блоках InPage и InStream сайтов партнерской сети Яндекс. Также в объявления можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс Маркете или в социальных сетях, Турбо-страницы. Уточнения не кликабельны, но их тоже лучше добавить для увеличения “бутерброда” объявления. Добавьте сюда свои преимущества или сервисы, и они смогут быть показаны в дополнительной строке внизу объявления. Таким образом можно добавить до 50 объявлений на группу. Далее следуют настройки на всю группу. Автотаргетинг по заявлениям Яндекс позволит показывать рекламу без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система Яндекс будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним объявления. Мы рекомендуем не лениться и добавить таргетинги (аудитории или ключевые фразы) вручную, потому что контент вашего сайта может содержать неполную информацию по тематике, и механизм подбора условий автоматически системой пока не известен. На группу нужно добавить условия показа. Это могут быть ключевые слова (их можно добавить до 200), либо условия ретаргетинга и подбора аудитории. Так как это ваша первая кампания, скорее всего, аудиторий у вас еще нет, поэтому добавляйте ключевые слова. Регионы показа можно задавать на уровне группы объявления — тогда Яндекс будет показывать их именно по тому гео-диапазону, который вы установите в группе, а не на уровне кампании. Минус-фразы, добавленные на группу, не отменяют минус-фраз на уровне кампании, а дополняют их список. Далее необходимо задать ставку для условий показа. Также можно задать корректировки на уровне группы и добавить метки, которые можно будет использовать при построении отчетов — это не обязательно. Делаем эти настройки и нажимаем “Сохранить”. Поздравляем! Вы только что создали свою первую кампанию, теперь вы можете либо дополнить ее новыми группами объявлений, либо уже в таком виде отправить на модерацию. Сейчас кампания имеет статус “Черновик”, но после прохождения модерации сразу начнутся показы по ней, поэтому если вы хотите отсрочить запуск, то перед нажатием “Отправить на модерацию” обязательно кликните по кнопке “Остановить показы” справа: Теперь можно пополнять кошелек аккаунта Яндекс Директ и следить за работой вашей рекламной кампании. Счет пополняется авансом за минусом 20% НДС на январь 2019 года. Конечно, данная инструкция дает лишь описание инструментов, но для качественной настройки вам, скорее всего, потребуется более глубокое понимание и экспертиза. Поэтому совершенствуйтесь, анализируйте, изучайте — и результаты не заставят вас ждать!

Повторить кампанию | Мейлчимп

Эта страница теперь доступна на других языках.

Английский испанский французский португальский немецкий Итальяно

Используйте параметр репликации, чтобы создать копию кампании в своей учетной записи.Когда вы копируете кампанию, мы дублируем как ее содержание, так и ее настройки.

В этой статье вы узнаете, как копировать различные типы кампаний.

Прежде чем начать

Перед тем, как приступить к этому процессу, нужно знать некоторые вещи.

  • В большинстве случаев лучше повторно использовать макет кампании электронной почты, чем копировать всю кампанию. Репликацию лучше сохранить на тот случай, если вы захотите повторно отправить кампанию людям, которые не открыли ее в первый раз.
  • Не используйте социальные карты с реплицированными кампаниями, так как они могут отображать контент из оригинальной кампании.
  • Мы настоятельно рекомендуем копировать только исходную версию кампании. Если вы сделаете копию реплики, некоторые содержимое и настройки также могут не переноситься.
  • Невозможно изменить тип реплицированной кампании. Например, вы не можете скопировать обычную кампанию и превратить ее в RSS-кампанию. Чтобы изменить тип кампании, сохраните существующую кампанию как шаблон, а затем создайте нужный тип кампании.На шаге «Шаблон» выберите сохраненный шаблон.

Воспроизведение обычной, текстовой, A/B или многовариантной кампании по электронной почте

Чтобы воспроизвести обычную, текстовую, A/B или многовариантную кампанию по электронной почте, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Нажмите раскрывающееся меню для кампании, которую вы хотите скопировать, и выберите Реплицировать .

Реплицированная копия открывается в построителе.Перед отправкой своим контактам проверьте настройки и содержимое, чтобы внести необходимые изменения.

Все реплицированные версии хранятся на странице «Кампании» и отображают название исходной кампании, за которым следует (копия ##). Вы можете отредактировать название кампании в конструкторе.

Воспроизведение классической автоматизации

При репликации классической автоматизации будут скопированы настройки и сообщения электронной почты.

Чтобы воспроизвести автоматизированный рабочий процесс, выполните следующие действия

.
  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с автоматическим рабочим процессом, который вы хотите скопировать, и выберите Реплицировать .
  4. Во всплывающем модальном окне Replicate Automation выберите аудиторию из раскрывающегося меню.

    При репликации рабочего процесса, для которого требуются определенные данные, например поля электронной торговли или аудитории, мы будем показывать только те аудитории, которые соответствуют этим требованиям.
  5. Щелкните Далее .

Продолжите работу с конструктором автоматизации и внесите необходимые изменения, прежде чем начинать рабочий процесс.

Дублировать пост

в соц.

Реплицированные сообщения в социальных сетях копируют ваши страницы, профили и контент из исходного сообщения в социальных сетях. Сообщения в социальных сетях, которые были автоматически опубликованы в кампаниях по электронной почте, не могут быть реплицированы.

Чтобы реплицировать публикацию в социальной сети, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с публикацией в социальной сети, которую вы хотите скопировать, и выберите Копировать .

Когда вы реплицируете публикацию в социальной сети, копия открывается в конструкторе сообщений в социальной сети. Перед публикацией проверьте свои страницы, профили и контент, чтобы внести необходимые изменения.

Копия открытки

Тиражные открытки копируют аудиторию и контент с оригинальной открытки, включая промокоды. Открытки с брошенной корзиной не могут быть воспроизведены.

Чтобы реплицировать одноразовые и повторяющиеся открытки, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Нажмите раскрывающееся меню рядом с открыткой, которую вы хотите скопировать, и выберите Копировать .

При репликации открытки копия открывается в конструкторе открыток. Перед отправкой открытки проверьте свою аудиторию и контент, чтобы внести необходимые изменения.

Копировать целевую страницу

Реплицированные страницы имеют то же содержание, название страницы, URL-адрес и связанный магазин или аудиторию, что и исходная кампания.

Чтобы реплицировать целевую страницу, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Щелкните раскрывающееся меню целевой страницы, которую нужно скопировать, и выберите Реплицировать .

В конструкторе целевых страниц внесите все необходимые изменения перед публикацией.

Воспроизвести объявление

Чтобы реплицировать объявление, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Нажмите раскрывающееся меню для объявления, которое вы хотите скопировать, и выберите Копировать .

Реплицированная копия открывается в конструкторе объявлений. Проверьте настройки и содержание, чтобы внести необходимые изменения, прежде чем запускать рекламу.

Воспроизведение RSS-кампании

Когда вы создаете RSS-кампанию для обмена сообщениями блога со своими подписчиками, она считается родительской кампанией.Каждое результирующее электронное письмо RSS, которое получают ваши подписчики, является дочерней кампанией.

Вы можете просматривать и копировать как родительские, так и дочерние RSS-кампании на странице «Кампании», но процесс репликации каждой из них отличается. Когда вы копируете родительскую кампанию RSS, вы копируете теги слияния RSS и настройки отправки для этой кампании. Когда вы реплицируете дочернюю RSS-кампанию, вы создаете копию контента дочерней кампании с определенной даты и времени.

Репликация родительской кампании

Чтобы воспроизвести родительскую RSS-кампанию, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Щелкните раскрывающееся меню для родительской RSS-кампании, которую вы хотите скопировать, и выберите Реплицировать .

Реплицированная копия открывается на шаге Recipients конструктора RSS-кампаний. Пройдите шаги, чтобы просмотреть или внести изменения, прежде чем отправлять подписчикам.

Репликация дочерней кампании

При репликации дочерней кампании создается ее точная копия.Реплицированная копия откроется в обычном конструкторе писем. Если вы попытаетесь изменить шаблон или перейти к шагу «Дизайн», ваш реплицированный контент будет заменен содержимым шаблона по умолчанию. Перейдите непосредственно к шагу подтверждения, чтобы оставить свой контент без изменений и отправить своим подписчикам.

Чтобы воспроизвести дочернюю кампанию, выполните следующие действия.

  1. Нажмите Кампании .
  2. Нажмите Все кампании .
  3. Найдите родительский RSS дочерней кампании, которую вы хотите скопировать, и щелкните Отправленные кампании .
  4. Щелкните раскрывающееся меню дочерней кампании, которую вы хотите скопировать, и выберите Реплицировать .

Реплицированная копия откроется в обычном конструкторе электронной почты.

12 стратегий копирования объявлений, которые удвоят ваш CTR и повысят рентабельность инвестиций

Большая часть рекламы — пустая трата денег.

Если вы используете платную рекламу как часть своей маркетинговой кампании, вы должны быть творческими и стратегическими. Только тогда вы можете рассчитывать на большую рентабельность инвестиций в виде узнаваемости бренда, лидов и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Я составил список из 12 стратегий написания рекламных текстов для Google AdWords, Facebook, Twitter и LinkedIn, которые помогут вам повысить эффективность вашей рекламной кампании и продвигать свой бренд вперед.

Готовы изготовить магнитную копию для вашей рекламы?

Стратегии копирования Google Рекламы

Google Ads может быть невероятно прибыльным для вашего бизнеса. Потратив 1 доллар, вы можете заработать в среднем 2 доллара дохода.

Однако, если вы точно сообщите о своем предложении, вы можете рассчитывать на более высокую рентабельность инвестиций.

Например, у вас больше шансов превратить искателя в потенциального клиента, если он увидит свой поисковый запрос в вашей онлайн-рекламе или рекламном баннере. Посмотрите на пример ниже.

Примечание. Существует предостережение относительно включения искомого ключевого слова в ваш текст, которое вы увидите в стратегии 2.

Вот еще три конкретных стратегии копирования рекламы для увеличения рентабельности инвестиций.

1. Сканируйте копию объявления вашего конкурента с помощью Spyfu

Знаете ли вы своих настоящих конкурентов?

Это могут быть не компании, которые продают те же продукты, что и вы (в физическом пространстве).

Например, вы можете быть производителем элитной обуви, но вашими конкурентами в контекстной рекламе могут быть сайты скидок. Если вы будете следить за тем, чем занимаются ваши конкуренты, вы сможете быстрее привлекать лиды и потенциальных клиентов.

Постарайтесь превзойти их убеждения — независимо от того, сосредоточены ли они на цене или используют отзывы влиятельного лица в отрасли.

Spyfu — отличный инструмент для выявления наиболее прибыльных ключевых слов для поисковых систем и рекламы ваших конкурентов.

Использование инструмента для вашего маркетингового плана и бизнес-целей очень просто:

Введите целевое ключевое слово и прокрутите вниз. Вот объявления по запросу «исследование ключевых слов».

Вы также можете перейти на домашнюю страницу инструмента и напрямую войти на веб-сайт вашего конкурента.

Здесь представлен список платных и обычных ключевых слов , которые использует ваш конкурент.

Нажав на вкладку платных ключевых слов, вы получите цену за клик и ключевые слова, за которые делает ставку ваш конкурент.

Вы можете быстро отсканировать копию с ключевыми словами, которые подходят для вашего бизнеса.

2. Навязчиво проверяйте заголовки: они сделают или сломают вашу рекламу

Если вы просто скопируете своих конкурентов, то потеряетесь в шуме поисковых систем. Вам нужно выделиться, а это значит, что вам нужен убедительный текст.

Посмотрите на множество результатов поиска с использованием термина «разработчик мобильных приложений» на снимке экрана ниже. Не такая уж креативная стратегия, верно?

Динамическая вставка ключевых слов (DKI) в заголовок поможет сделать вашу рекламную кампанию более релевантной многим поисковым запросам.

Однако более важно сделать вашу рекламную стратегию и ваш текст уникальными и убедительными . Чтобы ваш заголовок выделялся, вы можете включить в заголовок свое ценностное предложение в качестве интересной маркетинговой тактики.

Всегда исследуйте намерения вашего покупателя.

Если ваши клиенты ищут решения для избавления от прыщей, то «Как справиться с прыщами?» — это неэффективный заголовок, который не будет способствовать высокому CTR или достижению ваших маркетинговых целей.

Теперь взгляните на объявление WeBuyCar.com ниже.

Его заголовок фокусируется на конечной цели искателя — покупке автомобилей. Следовательно, это эффективно и повысит маркетинговую кампанию бизнеса.

Если у вас заканчивается топливо для принятия творческой стратегии, вернитесь к вечной основе копирайтинга — сосредоточьтесь на пользе вашего продукта для клиента.

Посмотрите, как приведенная ниже реклама Fiji Travel ориентирована на потенциальных клиентов.

Затем попробуйте использовать слова «вы» и «ваш» в своей рекламной стратегии.Это хлеб с маслом, когда речь идет о потенциальных преимуществах для клиентов, и эти два слова могут значительно повысить эффективность вашей рекламы.

В приведенной ниже рекламе Americommerce говорится о том, что это «Лучшее решение для электронной коммерции».

Кого это волнует?

Volusion и Shopify отлично рассказывают об удобстве и преимуществах для своих клиентов. Это отличная маркетинговая тактика, и они заметят их в поисковых системах.

Наконец, я бы порекомендовал держаться подальше от и давать ложные обещания.Подкрепите свои претензии данными и отзывами на вашей целевой странице/рекламной копии/рекламе в социальных сетях.

В противном случае вы нанесете ущерб имиджу своего бренда, откроете себя для судебных разбирательств и потеряете потенциальных клиентов. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что, как вы знаете, вы можете сделать.

Объявление «бесплатное программное обеспечение для выставления счетов» выше ведет на целевую страницу только для того, чтобы показать, что программное обеспечение имеет 30-дневную бесплатную пробную версию.

Что сильно отталкивает потенциальных клиентов.

3. Не используйте отраслевой жаргон и резервируйте свои заявления

Чтобы повысить доверие к себе и улучшить показатель качества, делитесь реальными данными и цифрами.Это устанавливает доверие.

Кто дал вам «Нет». 1’ веб-сайт в теге вашей отрасли?

Не делайте пустых заявлений. Вместо этого включите данные и статистику, чтобы доказать свою ценность.

MECLABS протестировали свою общую рекламу на основе полезной информации.

Результатом стало 88-процентное увеличение рейтинга кликов.

Проверьте определенные числа (например, 1542) в тексте вашей рекламной кампании, чтобы сделать их более авторитетными и убедительными.

Объявления Google быстро устаревают, что приводит к снижению рейтинга кликов.Используйте обновленные данные, чтобы оставаться в курсе поисковых систем, и регулярно придумывайте новую убедительную стратегию копирования.

Например, посмотрите на объявления бухгалтерской фирмы ниже.

Числовое объявление (с текущими цифрами) показало колоссальное увеличение CTR на 217%, а также повышение коэффициента конверсии на 23% по сравнению с контрольной группой.

Facebook Стратегии копирования рекламы, которые стоит попробовать

Будучи ведущей социальной сетью, Facebook стоит затраченных усилий.Приложив немного усилий, вы сможете охватить более 2,8 миллиарда пользователей.

Однако, чтобы добиться успеха, ваше объявление должно выделяться.

Вот стратегии копирования и приемы письма, которые вы можете использовать, чтобы создать привлекательный текст для повышения эффективности вашей маркетинговой кампании.

1. Включите социальное доказательство в рекламный текст

Социальное доказательство — это устаревшая техника, позволяющая завоевать доверие и заставить потенциальных клиентов действовать.

Бренды используют количество клиентов, отзывы влиятельных лиц или мнения других клиентов в качестве доказательства эффективности своего продукта.Потребители с большей вероятностью будут доверять другим потребителям; именно поэтому многие люди обращаются к социальным сетям и к своим коллегам за рекомендациями по продуктам.

Лейбл звукозаписи RCA Victor использовал эту стратегию, чтобы увеличить продажи девятого альбома Элвиса Пресли. Они назвали его «50 000 000 поклонников Элвиса не могут ошибаться».

На Facebook мы обнаружили, что у объявлений с пользовательским контентом CTR выше на 300%, а цена за конверсию (CPA) на 50% ниже.

Вот три примера интеграции социального доказательства в ваши рекламные кампании.

Поделитесь ссылками на основные упоминания в СМИ в своем объявлении и вытащите релевантную цитату из статьи. Посмотрите, как Equil Smartpen делает это в объявлении ниже, и подумайте, как вы можете применить его к своей собственной контент-стратегии.

Или вы можете использовать обзоры своего сайта, чтобы перенаправить кого-то, кто однажды нажал на ваш сайт.

Или включите цифры в свою рекламную кампанию, чтобы показать свою внушительную клиентскую базу, как это делает Эквид.

2. Сообщайте о ценности, не забывая о своей целевой аудитории

В Facebook нельзя ожидать, что пользователь будет аплодировать умной стратегии копирования.Поскольку пользователи быстро прокручивают страницу, ваше объявление должно сразу сообщать, что они получат, нажав на нее. Будьте просты и прямолинейны в своем заголовке.

Взгляните на рекламную кампанию AppSumo ниже. В нем четко сообщается, что вы получаете бесплатную бизнес-шпаргалку, которая поможет вам создать лайфстайл-бизнес за 24 часа. Это прямо, по делу, и это ничуть не сбивает с толку.

Эта тактика прямого маркетинга может не получить награду за креативный медиамаркетинг, но она выполняет свою работу.

Вот еще одна рекламная кампания Анны Самойловой, которая прямо предлагает ее решение (которое может быть интересно ее потенциальным клиентам) за призывом к действию.

Возможно, вам придется изменить стратегию копирования рекламы и изображение в зависимости от вашей целевой демографической группы. Посмотрите, как по-разному Arlington Club ориентируется на молодых и пожилых людей.

Вам также может понадобиться изменить тон голоса, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

3. Задавайте вопросы и используйте эмоции, чтобы привлечь аудиторию

Вопросы — мощный инструмент, чтобы остановить пользователя и заставить его задуматься.

Например, любой, кто страдает от низкой конверсии веб-сайта, скорее всего, перестанет пролистывать поисковые системы или сайты социальных сетей на рекламе Qualaroo ниже.

Обращаясь к эмоциям ваших клиентов, вы поможете им понравиться. Поставьте себя на их место и подумайте об их страхах, возражениях и мотивах. Вы также можете представить свой продукт как решение их проблем.

Помимо трех вышеперечисленных стратегий, я также хочу поделиться официальной шпаргалка Facebook для создания эффективного рекламного текста.

Стратегии копирования рекламы в Твиттере

У платформы микроблогов более 300 000 активных рекламодателей. Вот три стратегии копирайтинга от экспертов Twitter, основанные на анализе 9 000 кликов или кампаний по переходу на веб-сайт.

1. Не заполняйте свою рекламу в Твиттере хэштегами

Адриан сообщил об увеличении охвата своего твита на 23 810 процентов, добавив только один хэштег в свою маркетинговую кампанию.

Его гипотеза такого огромного роста показов состоит в том, что он помогает алгоритму поиска Twitter понять природу твита с символом «#».

Это может побудить вас чаще использовать хэштеги. Но на самом деле вовлеченность падает на 17 процентов после двух хэштегов.

Согласно анализу Twitter, продвигаемые твиты с хэштегами показали на 24 % более высокую CPA (цену за приобретение) и на 3 % более низкую LCR (коэффициент кликов по ссылкам).

Почему? Вероятно, это связано с тем, что хэштеги привлекают внимание и становятся для пользователя еще одним способом кликнуть по вашему объявлению (помимо CTA).

Как и на целевой странице с высокой конверсией, ваше объявление в Твиттере в идеале должно иметь одно место для клика.

Итак, вы можете не использовать хэштеги в своем продвигаемом твите.

2. Будьте краткими

У вас есть только 280 символов, чтобы сообщить свое сообщение в Twitter. Так что вам нужно быть кратким /

С продвигаемыми твитами будьте особенно внимательны, чтобы сосредоточиться на самой важной информации. Твиты из 40-60 символов получают гораздо более низкую цену за конверсию, чем более длинные.

Если вы не можете быть кратким, используйте вопросы, чтобы заинтересовать аудиторию. У твитов с вопросом CPLC (цена за клик по ссылке) ниже на девять процентов, а LCR выше на 16 процентов.

3. Создайте срочность и свежесть, используя эти слова

Срочность – это основанная на психологии маркетинговая тактика, используемая для того, чтобы побудить ваших клиентов к действию. Используя эту рекламную стратегию, OnePlus вызвала сильное желание приобрести свой мобильный телефон.

Точно так же в Twitter использование таких слов, как «спешить», «быстро», «сейчас» или «ограниченное время», снижает CPA и увеличивает LCR на 10 процентов каждое.

Вы объявляете о распродажах новых продуктов или услуг?

Затем используйте слово «новый» в своей копии твита.Это снижает CPA на 10 процентов и CPLC на 26 процентов.

LinkedIn Стратегии копирования рекламы

Это социальная сеть для бизнеса и профессионалов. Это самая эффективная платформа социальных сетей для привлечения потенциальных клиентов для бизнеса B2B.

Вот три эффективные стратегии копирайтинга и цифрового маркетинга, которые помогут вам привлечь больше клиентов с помощью рекламы LinkedIn.

1. Обращайтесь к болевым точкам (Brownie Points для отрицательной превосходной степени)

Не забывайте, что бизнесом руководят люди.

Если вы умеете вызывать эмоции, вы завоевываете доверие потенциальных клиентов. Это работает, потому что люди принимают решения эмоционально, а не логически.

 Прекрасная стратегия привлечения аудитории – напрямую решать их проблемы. Кроме того, негативные фразы в заголовке (например, «остановись», «избегай», «никогда» или «самое худшее») могут повысить CTR.

CommVault (программное обеспечение для управления данными и информацией) прикрепляет свою копию одной строкой. В рекламе также представлены пять причин, по которым их аудитория может столкнуться с проблемой, тем самым пробуждая интерес.

2. Точный таргетинг и квалификация покупателей

Знание специфических черт вашей аудитории может помочь в адаптации вашего текста для их предварительной квалификации.

Примером является объявление Bizible ниже. Он получает 600-процентную рентабельность инвестиций, потому что квалифицирует своих покупателей в первом предложении.

Кампания охватила 2000 пользователей LinkedIn. Это уровень таргетинга, к которому вы также должны стремиться в своей стратегии цифрового маркетинга.

3.Включите прямой и убедительный призыв к действию

Вы можете использовать множество приемов, чтобы убедить своих клиентов, но не думайте, что они знают следующий шаг.

Вместо этого предложите простые, четкие и прямые инструкции о том, что делать дальше.

Проинструктируйте свою аудиторию, используя такие слова, как «скачать», «начать» и зарегистрироваться» в своем рекламном тексте.

Часто задаваемые вопросы о копировании объявлений Что такое текст объявления?

Рекламный текст — это аннотация, призванная побудить читателей приобрести ваши товары или услуги.

Что такое копия рекламы Facebook?

Копия объявления Facebook — это текст, который сопровождает объявления, которые вы размещаете на Facebook. Текст побуждает тех, кто просматривает ваше объявление, к определенному действию.

Каков первый шаг к созданию отличного рекламного текста?

Чтобы создать копию объявления, первое, что вам нужно сделать, это определить цель копии. Продать продукт? Попросить кого-нибудь посмотреть видео? Перейти на целевую страницу? Затем создайте четкий, прямой призыв к действию.

Каковы основные виды рекламных текстов?

Основными типами рекламного текста являются человеческий интерес, образовательный, «почему», институциональный, наводящий на размышления и исследовательский.

Стратегии копирования рекламы Заключение

Если вы хотите повысить эффективность своего объявления в какой-либо сети, протестируйте копию объявления — это хорошая отправная точка, прежде чем попасть в поисковые системы. Ваше сообщение играет ключевую роль в привлечении качественного трафика.

12 стратегий копирования рекламы, которыми я поделился в статье, должны помочь вам создать привлекательный рекламный текст, убедить ваших клиентов и повысить рентабельность инвестиций.

Какую рекламную сеть вы считаете наиболее прибыльной? Есть ли другие стратегии копирайтинга, которые вы использовали для повышения CTR рекламы?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью.

Заказать звонок

Создайте интерактивную иллюстрацию для прямой почтовой рассылки

Как и в большинстве случаев маркетинга, всего за 2-3 секунды получатель решит, стоит ли держать ваш директ-мейл. Таким образом, он должен соответствовать потенциальным потребностям получателя и выделять ваш бизнес как наиболее подходящее решение.Поэтому, когда мы создаем иллюстрацию для прямой почтовой рассылки, мы согласовываем заголовок, изображения, призыв к действию и контент с удовлетворением этой потребности. На этой странице будет выполнено семь основных шагов для создания действенной иллюстрации для прямой почтовой рассылки.

1. Создайте соответствующую иллюстрацию
Все кампании прямой почтовой рассылки должны быть ориентированы на вашу конкретную целевую аудиторию и потребности, которые вы решаете. Поскольку прямая почтовая рассылка является таким вариантом личного маркетинга, ваш дизайн должен соответствовать вашей целевой аудитории и адресован лично ей.Изображение (изображения), заголовок, содержание и призыв к действию (CTA) должны быть обращены конкретно к получателю и предлагать соответствующее предложение.

2. Создание привлекательных иллюстраций
Иногда определенный рекламный щит, мимо которого вы проезжаете, или сообщение в социальной сети, которое вы просматриваете, настолько привлекает ваше внимание, что у вас нет другого выбора, кроме как обратить внимание. Отличный дизайн. Это то, что должно делать и ваше произведение искусства прямой почтовой рассылки! Будь то яркий цвет, привлекательное изображение, интригующий заголовок или привлекательный стимул — ваш дизайн прямой почтовой рассылки должен привлекать внимание целевой аудитории.

3. Создание фокусных точек
Часто у графических дизайнеров возникает соблазн заполнить каждое место в печатном маркетинге. Однако гораздо эффективнее создавать фокусные точки. Фокусные точки обеспечивают область, на которой можно сфокусироваться или сделать акцент, привлекая внимание зрителя. Таким образом, ключевое сообщение должно формировать ваш фокус, что бы ни было наиболее важным.

4. Создавайте захватывающие образы
В сочетании с фокусными точками создавайте захватывающие образы, чтобы усилить фокусные точки.В идеале используйте изображения, значки и брендинг, которые можно найти в других местах, например на веб-сайте вашей компании; это создает постоянство бренда. Визуальные компоненты должны соответствовать главной цели маркетинговой кампании.

5. Создать свободное пространство
Как упоминалось при освещении фокусных точек — убедитесь, что на вашем макете для прямой почтовой рассылки достаточно свободного (белого) пространства. Занятые или загроможденные произведения искусства сбивают с толку и подавляют получателя, а это означает, что они откажутся от него. Гораздо лучше придерживаться одного ключевого сообщения, используя одно изображение, а не множество изображений, с большим количеством сообщений, большим количеством контента и множеством предложений.Всегда помните KISS: будьте проще, глупцы! Баланс является ключевым.

6. Создать рабочую копию
Теперь ваш флаер выглядит великолепно; сообщение должно совпадать. Подумайте не только о том, что вы говорите, но и о том, как вы это говорите. Это означает, что макет и типографика должны оживлять сообщение и облегчать его усвоение читателем. Две наиболее важные части копии:

  1. Заголовок. Заголовок должен мгновенно идентифицировать вашу целевую аудиторию.За ним часто следует подзаголовок, который позиционирует ваш бизнес как очевидное решение.
  2. Призыв к действию (СТА). Если вы не дадите людям повод ответить, они, скорее всего, и не ответят! Призыв к действию не обязательно является скидкой или предложением, но должен побуждать получателя к быстрому ответу, создавая срочность в вашем призыве к действию.

Еще один совет по копированию — разбивать содержимое. Нет ничего плохого в предоставлении информации, но она не должна выглядеть ошеломляющей. Короткие, лаконичные маркированные списки идеальны.Для дизайнов флаеров мы обычно рекомендуем использовать оборотную сторону для подкрепления лицевой стороны дополнительной информацией, поэтому размещайте свои маркеры здесь.

7. Создайте доверие
Доверие является основным фактором принятия решений в любом маркетинге. Демонстрируя свой авторитет, вы можете эффективно завоевать доверие, что ускорит позитивные действия со стороны получателей. Есть три эффективных способа завоевать доверие:

  1. Аккредитации. Если вы являетесь членом соответствующего руководящего органа (например, члена DMA — Ассоциации прямого маркетинга) или имеете аккредитацию ISO или другую аккредитацию, продемонстрируйте их.
  2. Награды.  Награды трудно получить, поэтому обязательно хвастайтесь ими, когда они у вас есть!
  3. 5* Отзывы/Отзывы . Как часть вашего дизайна, вы можете использовать соответствующий отзыв к вашему маркетинговому сообщению. Точно так же, если ваша компания есть в Trustpilot или Reviews, используйте их логотип вместе с количеством звезд, которые у вас есть.

Художественное произведение для прямой почтовой рассылки является центральным элементом для создания успешной кампании прямой почтовой рассылки. В Flow Fulfilment мы обеспечиваем полное управление кампанией, включая стратегию, дизайн, экологически чистую печать, упаковку, почтовые скидки и многое другое.Чтобы увеличить клиентскую базу, повысить узнаваемость бренда и снять нагрузку с маркетинга, свяжитесь с нами сегодня.

Свяжитесь с нами

Простейший способ разработки креатива для прямой почтовой рассылки

Независимо от того, готовитесь ли вы к предстоящей рекламной акции и хотите ли вы рассказать о ней или хотите связаться с клиентами и представить свой бренд, вам нужно больше, чем просто отличная стратегия, чтобы максимизировать эффективность вашей кампании прямой почтовой рассылки. . Вам нужен отличный дизайн, который излагает всю вашу информацию так, чтобы читателям было легко ее понять и запомнить.

В этой статье мы рассмотрим основные строительные блоки разработки объявлений для прямой почтовой рассылки:

1. Знайте свои инструменты дизайна какой из них лучше всего подходит. Конкретные инструменты, используемые для кампаний по электронной почте и в социальных сетях (такие как Figma, Canva или даже Photoshop), как правило, не позволяют создавать высококачественные креативы для прямой почтовой рассылки, потому что они масштабируются для просмотра на экранах, а не в печати.

Adobe InDesign или Adobe Illustrator — два лучших инструмента для создания статических креативов. Они оба основаны на векторах, а не на основе пикселей (Photoshop), и позволяют экспортировать в формате Adobe Preset: PDF/X-1a, который является наиболее надежным форматом для цифровой печати.

Размеры, выпуск под обрез и безопасная зона

Открытки всегда печатаются в большем размере, а затем обрезаются до окончательного размера — мы рекомендуем рисовать от края до края и не использовать метки обрезки или белую рамку для выпуска под обрез.Если во время печати есть небольшое смещение, вы не хотите рисковать их появлением в конечном продукте.

Перед загрузкой на платформу ваши файлы должны иметь отступ 0,125 дюйма со всех четырех сторон. Также необходимо указать безопасную зону, отстоящую на 0,125 дюйма от края, чтобы текст или важная копия не располагались слишком близко к краю почтового отправления.Креатив должен привлекать внимание, эффективно сообщать о ценности или продвижении и содержать призыв к действию.

Мы рекомендуем использовать полноформатные изображения, коллажи и баннеры с контрастными цветовыми блоками и крупными шрифтами, чтобы создать привлекательный и привлекательный продукт. Помните о своей целевой аудитории (таргетинг на унисекс или на детей и т. д.) и проведите небольшое исследование, чтобы убедиться, что ваш дизайн актуален и отвечает их интересам.

3. Добавьте свое предложение и призыв к действию

Ваше рекламное предложение или призыв к действию (URL-адрес веб-сайта, номер телефона и т. д.).) должны быть представлены как на лицевой, так и на оборотной стороне вашего объявления. Особенно с открытками, вы хотите убедиться, что предложение видно и привлекает внимание, независимо от того, какая сторона обращена вверх.

Также важно учитывать надежные внешние методы отслеживания, такие как использование разных промокодов для каждого варианта тестовой ячейки в вашей кампании или использование QR-кодов (даже если они менее эффективны).

4. Говорите много, но не слишком много

Несмотря на то, что ваше объявление в Direct Mail — это прекрасная возможность подчеркнуть индивидуальность и ценность вашего бренда, важно помнить, что оно должно быть простым.Было доказано, что переполнение вашего дизайна слишком большим количеством мелкого текста или обучающего контента отрицательно влияет на конверсию.

К счастью, есть ряд креативных советов и приемов, которые мы рекомендуем, чтобы рассказать о том, насколько прекрасен ваш бренд, не объясняя все это подробно:


Отзывы

Включение отзывов клиентов — это умный способ повысить ценность продукта и завоевать доверие и поощрять участие.

Значки

Использование значков для обозначения функций продукта или инструкций — отличный способ разбить текстовые области.

A/B-тестирование

Если у вас есть более одной отличной идеи для вашего креативного дизайна, но вы не можете определить, какая из них будет работать лучше всего, попробуйте обе! Poplar позволяет загружать несколько креативов для простого A/B-тестирования в рамках одной кампании. Если вы не уверены, стоит ли размещать отзыв или одно из ваших любимых изображений продукта, пусть цифры решат за вас!

5. Формат экспорта: PDF/X-1a

Креативы в формате PDF всегда следует экспортировать, чтобы обеспечить совместимость с PDF/X-1a; неиспользование этого формата может привести к тому, что цвета или тени будут напечатаны не так, как хотелось бы.PDF/X-1a гарантирует, что все прозрачные пленки сведены, цветовые профили правильные, а шрифты полностью встроены в файл PDF. Вы можете экспортировать свои файлы дизайна в PDF/X-1a перед загрузкой в ​​Poplar.

4 компонента успешной кампании прямой почтовой рассылки

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в 2015 году и обновлен в ноябре 2021 года. это может увеличить посещаемость вашего сайта на 68%, скорость отклика на 63% и увеличить рентабельность инвестиций на 60%? Использование тактики комбинирования прямой почтовой рассылки с онлайн-маркетингом очень эффективно и действенно, особенно при стратегическом использовании.

Вот шесть основных компонентов для создания успешной кампании прямой почтовой рассылки, которая может увеличить количество откликов и рентабельность инвестиций.

1. Целевой список рассылки

Дни прямых почтовых рассылок остались в прошлом. Используя имеющиеся у вас данные о вашей аудитории, вы можете отправлять гораздо более целенаправленные сообщения, которые получают более высокие показатели отклика и обеспечивают большую рентабельность инвестиций для каждой отправленной кампании.

Почему у вас должен быть целевой список рассылки:

  • Максимальное воздействие кампании. Вам необходимо разумно использовать каждую точку контакта с потенциальным или покупателем, особенно при интеграции прямой почтовой рассылки в вашу многоканальную стратегию. Отправляя прямую почтовую рассылку когортам вашей аудитории, вы можете сфокусировать внимание на том, кто получает то или иное предложение, чтобы получить наибольшую отдачу.
  • Позволяет тестировать и оптимизировать. Частью маркетинга является постоянное тестирование, поэтому, когда вы сегментируете свою аудиторию, вы можете эффективно тестировать предложения, креативы, форм-факторы и другие аспекты вашей кампании и оптимизировать их на основе того, что работает лучше всего.
  • Сокращает отходы. Подтверждение адреса поможет вам убедиться, что вы отправляете почту только на действительные адреса, что гарантирует доставку вашей почты и сокращение потерь ты желаешь.

    Вы можете создавать привлекательные тексты, используя лучшие практики копирайтинга. Например:

    • Сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его функциях.Например, когда вы продаете фен, вы можете сосредоточиться на том, как кто-то может быстрее высушить волосы с помощью вашего продукта, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, насколько горячим становится фен.
    • Определите болевые точки клиентов и расскажите о том, как ваш продукт решает их. Например, если вы продаете медленно завариваемый кофе в своей кофейне, вы можете рассказать своим клиентам, что им больше не нужно беспокоиться о том, что у них есть время приготовить медленно завариваемый кофе дома — они могут просто прийти в вашу кофейню. магазин.
    • Персонализируйте свою копию для вашей целевой аудитории. Используйте лексику, понятную вашей целевой аудитории. Заинтересуйте своих потенциальных клиентов своим продуктом, сделав его привлекательным. Допустим, вы продаете протеиновые батончики занятым мамам. В этом случае вам нужно сосредоточиться на том, что удобно и вкусно есть на ходу, не жертвуя питательными веществами, необходимыми для получения энергии.
    • Сообщите вашей аудитории достоверные данные . Кто угодно может выдумывать информацию для продвижения продукта, но если ваш продукт подкрепляется данными, результатами, фактами или чем-то еще, что поддерживает продукт, вы будете более заслуживающим доверия источником.

    Рекомендуемая литература: Передовые методы написания прямых почтовых рассылок

    3. Ценное предложение

    Вам необходимо сделать предложение, чтобы мотивировать вашу аудиторию к действию; это называется призывом к действию (CTA).

    Однако вы не можете использовать CTA. Убедитесь, что ваше предложение является актуальным, своевременным и простым в исполнении — ваши потенциальные клиенты могут потерять интерес, если им придется прыгать через обручи, чтобы воспользоваться предложением, поэтому никто не охотится за скидками.

    Эффективный CTA может:

    • Быть чувствительным ко времени. Делайте свои предложения своевременными и указывайте на срочность, чтобы ваши получатели были побуждены к действию. Недавнее исследование 100 самых популярных веб-сайтов показало, что самые популярные призывы к действию содержат слово «сейчас».
    • Размер и форма так и просятся на клик. То же исследование, проведенное Крузом, показало, что квадратные кнопки со сглаженными краями были самой доминирующей формой кнопок CTA .
    • Будьте интуитивно понятны. Ваш CTA должен быть четким и понятным. Например, если вы просите людей зарегистрироваться на вебинар, вы можете использовать «Сохранить мое место» или «Зарегистрироваться сейчас» для копии в своем CTA.

    Совет от профессионала: Используйте активные глаголы в CTA, еще больше мотивируя аудиторию к действию. Используйте такие слова, как «поторопитесь», «пожертвуйте», «действуйте сейчас» или «поддержите», чтобы не было путаницы в отношении того, как вы хотите, чтобы ваша аудитория реагировала на ваш призыв к действию.

    4.Привлекательный дизайн

    Каждый день потребители завалены маркетингом. Лучшие кампании прямой почтовой рассылки представляют привлекательный креативный дизайн, который видят и на который действуют.

    • Сделайте внешний вид привлекательным на первый взгляд. Помните, что конверт (или открытка) будет первым, что увидят ваши потенциальные клиенты, поэтому вы хотите произвести отличное первое впечатление.
    • Используйте высококачественные фотографии, чтобы привлечь внимание . Изображения должны быть высокого разрешения и иметь отношение к вашей целевой аудитории и вашему продукту (желательно из вашего продукта).Например, вы можете продавать рюкзаки для активного отдыха, где вы размещаете фотографию в высоком разрешении с невероятным пейзажем на открытом воздухе и туристом в вашем рюкзаке. Это позволяет вам выделить особенности рюкзака, а также вдохновить вашу аудиторию на покупку вашего продукта.
    • Держитесь подальше от крошечных размеров шрифта. Может быть легко захотеть заполнить ограниченное пространство как можно большим количеством информации о вашем продукте, но чем мельче шрифт, тем сложнее читателю его увидеть.


    Рекомендуемый инструмент: Lob предлагает множество шаблонов открыток и писем, которые помогут вам сразу же взяться за дело.

    5. Доставка с отслеживанием

    Как вы гарантируете, что ваша почта будет отправлена ​​и доставлена? Отслеживать это.

    • У вас есть возможность включить пользовательский QR-код (код быстрого ответа) или PURL (персонализированный универсальный локатор ресурсов), указывающий на веб-страницу, чтобы помочь отслеживать результаты вашей кампании.
    • Почтовая служба США (USPS) не обеспечивает отслеживание писем или открыток , но сообщит вам, когда они будут доставлены.Однако, если вы хотите отслеживать это и убедиться, что ваша кампания попала в правильный почтовый ящик, Lob отслеживает ваши кампании прямой почтовой рассылки на каждом этапе, обеспечивая вам полную видимость.

    6. Отчеты на основе данных

    Отслеживайте показатели кампании прямой почтовой рассылки, чтобы знать, как оптимизировать будущие кампании.

    • Используйте Lob Reporting , чтобы получать ценную информацию, следуя API вашей прямой почтовой рассылки и используя результаты, основанные на данных, для принятия обоснованных решений.С помощью Lob вы можете отслеживать скорость почты, чтобы узнать, сколько рабочих дней в среднем требуется для того, чтобы ваша почтовая кампания дошла до точки доставки. Вы также можете отслеживать рассылку почты, чтобы видеть, куда отправляется большая часть вашей почты (с разделением по штатам). С помощью этих двух аналитических данных вы можете объединить результаты, чтобы узнать, сколько рабочих дней требуется, чтобы ваша почта дошла до каждого штата. Это может помочь вам получить ранние прогнозы о том, когда их почта будет доставлена, и как должна выглядеть ваша скорость ответов.
    • У Lob есть панель прямой почтовой рассылки , которая позволяет вам отслеживать собранные данные и фильтровать их.Вы можете отфильтровать свой тип почты в соответствии с такими вещами, как тип продукта, почтовый индекс получателя или тип шаблона. Как только вы это узнаете, вы можете отфильтровать его еще на один шаг и найти количество отправленной вами почты в соответствии с различными кампаниями или получателями. У вас есть неограниченные возможности использования этой информации. Например, вы можете выяснить, в каких штатах проживает большая часть вашей целевой аудитории. Или кто больше всего отвечает на вашу почту в зависимости от демографии и местоположения. Или какой из ваших шаблонов получил наибольшее количество откликов.

    Заключение

    Использование шести компонентов успешной кампании прямой почтовой рассылки может помочь вашим кампаниям получить больший отклик и рентабельность инвестиций, что сделает ваши кампании более эффективными и действенными.

    Lob позаботится о печати, рассылке и почтовых расходах, поэтому вы можете отправлять печатные письма по запросу так же быстро, как и электронные письма. Вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись сегодня.


    Дополнительные советы и приемы прямой почтовой рассылки можно найти в нашем бесплатном мини-руководстве «Проведение тактической кампании прямой почтовой рассылки».

    Импорт кампаний напрямую из Google Ads

    Импорт кампаний напрямую из Google Ads
    Вы можете импортировать целые кампании в Microsoft Advertising из Google Ads.

    Если вы уже используете Google Ads для рекламы в Google, вы можете импортировать эти кампании в Microsoft Advertising, чтобы вы могли показывать те же объявления в Bing. Это простой способ расширить охват интернет-рекламы.

    Импорт из Google Рекламы

    1. В верхнем меню выберите «Импорт» > «Импорт из Google Ads».
    2. Выберите «Войти в Google» и следуйте инструкциям, чтобы разрешить Microsoft Advertising импортировать кампании из вашей учетной записи Google Ads.
    3. В разделе «Выбор учетных записей» выберите учетную запись, которую вы хотите импортировать из Google Ads > «Далее».
    4. Выберите Расширенный импорт, если вы хотите выбрать, какие элементы импортировать, настроить ставки, стратегии назначения ставок и бюджеты, связать теги UET и т. д.

      Если вам не требуются настройки, вы можете ввести имя импорта, установить расписание, а затем выбрать Начать импорт, чтобы завершить настройку. Мы точно настроим параметры импорта и автоматизируем расписание, чтобы ваши кампании максимально эффективно работали в Microsoft Advertising.

    Расширенный импорт

    Если вы выбрали Расширенный импорт в приведенных выше шагах, вы можете выбрать, какие элементы импортировать, настроить ставки, стратегии назначения ставок и бюджеты, связать теги UET и многое другое.

    1. В разделе «Какие кампании и группы объявлений вы хотите импортировать?» выберите кампании и группы объявлений, которые вы хотите импортировать из Google Ads, а затем нажмите «Далее». Если вы выберете все группы объявлений в кампании, но не установите флажок Показать приостановленные группы объявлений, мы будем импортировать только активные группы объявлений в кампанию. Выберите Показать приостановленные группы объявлений, чтобы импортировать все активные и приостановленные группы объявлений в кампании.

      Если валюты, которые вы установили для своей учетной записи Google Ads и Microsoft Advertising, не совпадают, вы можете либо преобразовать данные в валюте, чтобы они соответствовали Microsoft Advertising, либо отказаться.Если вы решите отказаться, вы можете вручную настроить свои ставки и бюджеты, используя параметры импорта или после завершения импорта.

    2. В разделе Выберите элементы для импорта и параметры для них выберите элементы, которые вы хотите импортировать и настроить. Вы можете удалить элементы, которые были удалены из вашей учетной записи Google Реклама, выбрав Что импортировать и выбрав Удалить элементы, которые были удалены из вашей учетной записи Google Реклама.Затем выберите Далее.

    3. Введите имя импорта, задайте расписание, а затем выберите Сохранить, чтобы завершить настройку.

      Если вы оставите для расписания значение Авто, мы автоматизируем расписание, чтобы наилучшим образом оптимизировать ваши кампании в Microsoft Advertising.

    Примечание

    На странице «Расписание и история импорта» вы можете снова запустить импорт, изменить расписание импорта и просмотреть журналы, чтобы увидеть, какие объекты были недавно добавлены, обновлены или не могут быть импортированы.В глобальном меню выберите «Импорт» > «Импорт расписания и истории».

    Импорт нескольких аккаунтов из Google Ads

    Примечания
    • В настоящее время вы можете импортировать до 10 аккаунтов Google Ads одновременно.
    • Эта функция доступна только при наличии нескольких учетных записей в Google Ads и Microsoft Advertising. Подробнее о создании дополнительных учетных записей.
    1. В глобальном меню перейдите к своей управляющей учетной записи.
    2. В верхнем меню выберите «Импорт» > «Импорт из Google Ads».
    3. Выберите учетные записи Microsoft Advertising, в которые вы хотите импортировать свои учетные записи Google Ads. Затем выберите Продолжить.
    4. Выберите «Войти в Google» и следуйте инструкциям, чтобы разрешить Microsoft Advertising импортировать кампании из вашей учетной записи Google Ads.
    5. Под именем учетной записи Google Ads выберите учетные записи, которые вы хотите импортировать.Затем выберите раскрывающееся меню под именем учетной записи Microsoft Advertising и выберите, в какие учетные записи Microsoft Advertising они импортируются. Затем выберите Продолжить.
    6. В разделе «Выберите кампании Google Ads» выберите кампании, которые вы хотите импортировать из Google Ads, а затем нажмите «Продолжить».
    7. В разделе «Выберите параметры импорта» выберите элементы, которые вы хотите импортировать и настроить. Вы можете удалить элементы, которые были удалены из вашей учетной записи Google Реклама, выбрав Что импортировать и выбрав Удалить элементы, которые были удалены из вашей учетной записи Google Реклама.Затем выберите Продолжить.

    8. Введите имя импорта, задайте расписание, а затем выберите «Расписание» или «Импорт», чтобы завершить настройку.

    9. Необязательно: в разделе «Выбрать параметры импорта» выберите «Просмотреть расписание импорта».
    Примечание

    На странице «Расписание и история импорта» вы можете снова запустить импорт, изменить расписание импорта и просмотреть журналы, чтобы увидеть, какие объекты были недавно добавлены, обновлены или не могут быть импортированы.В глобальном меню выберите «Импорт» > «Импорт расписания и истории».

    Несколько ключевых элементов для проверки после импорта

    Большинство элементов из Google Ads легко импортируются в Microsoft Advertising. Однако есть элементы, которые мы рекомендуем вам просмотреть после импорта, чтобы убедиться, что ваши кампании настроены так, как вы хотите.

    Ставки и бюджеты

    И Microsoft Advertising, и Google Ads предлагают вам возможность ежедневно ограничивать расходы на кампанию.

    Требования к минимальной ставке и бюджету Microsoft Advertising отличаются от требований Google Ads. Чтобы помочь вам быстро импортировать все ваши данные, по умолчанию мы будем повышать любые ставки и бюджеты, которые слишком малы для достижения наших минимальных значений. Во время настройки импорта вы можете отказаться от этих повышений, но мы не будем импортировать кампании, которые ниже минимальных значений по умолчанию.

    Варианты таргетинга

    Варианты таргетинга, такие как таргетинг на местоположение и таргетинг на время суток, существенно различаются на каждой платформе.Вы обязательно захотите пересмотреть настройки таргетинга на каждой платформе. Настройки, используемые в одном продукте, скорее всего, не подойдут для другого продукта. Чтобы узнать больше, см. раздел Как я могу показывать свою рекламу своим клиентам?

    Показатель качества — это еще одна область, которая может отличаться. Средства определения показателя качества и то, как он используется для определения эффективности ключевых слов и объявлений, различаются в зависимости от продукта. Изучая показатель качества в одном продукте и определяя способы оптимизации, вы понимаете, что те же самые стратегии оптимизации могут быть неприменимы в другом продукте.Чтобы узнать больше о показателе качества Microsoft Advertising, подробно изучите показатель качества и влияние на качество.

    Полный список того, что импортируется и не импортируется из Google Ads, см. в разделе Что импортируется из Google Ads

    .
    Примечания
    • Microsoft Advertising не использует вашу информацию для входа в Google Ads ни для каких целей, кроме процесса импорта.
    • Если вы превысите ограничения при импорте кампаний из Google Ads, попробуйте импортировать кампании группами.Это гарантирует, что вы не превысите максимальные ограничения для импорта.
    • Если вы хотите узнать об ограничениях для учетных записей, кампаний и групп объявлений, см. статью Как организовать свои учетные записи и кампании?
    • Некоторые пользователи Microsoft Advertising в настоящее время не могут импортировать кампании напрямую из Google Ads. Если у вас есть двухэтапная проверка Google, вам необходимо создать пароль для конкретного приложения для Microsoft Advertising. Если вам по-прежнему не удается импортировать напрямую после нескольких попыток, выполните шаги по импорту кампаний с помощью файла импорта.
    • Отчеты о количестве обновлений, все существующие элементы, полученные из Google Ads. Оно может быть больше, чем фактическое количество обновлений, поскольку оно включает элементы, которые могли не обновляться с момента предыдущего импорта.
    • История изменений сообщает о фактическом количестве обновлений в Microsoft Advertising. Оно может быть меньше, чем количество обновлений, поскольку оно исключает элементы, для которых нет обновлений.
    • При запланированном импорте извлекаются элементы, которые изменились в Google Реклама с момента последнего импорта.Чтобы повторно импортировать элементы, которые не изменились в Google Ads, но были изменены в Microsoft Advertising, выберите «Импортировать кампании» > «Импортировать расписание и историю» > «Выполнить сейчас».
    • Настоятельно рекомендуется импортировать одну учетную запись Google Ads в одну учетную запись Microsoft Advertising. Импорт нескольких учетных записей в одну повышает риск превышения лимита ключевых слов на уровне учетной записи.

    5 Соображений для успешной кампании прямой почтовой рассылки

    Прямая почтовая рассылка — это фантастический способ привлечь больше членов и побудить существующих членов продолжать поддерживать вашу миссию.Крайне важно учитывать ваш дизайн и то, что говорит ваше сообщение при подготовке почтового отправления. Успешно проведенная кампания прямой почтовой рассылки может повысить узнаваемость вашего бренда и распространить вашу миссию. В отличие от других форм маркетинга, отправка прямой почтовой рассылки на физический адрес гарантирует, что ваше сообщение и брендинг попадут в руки вашей целевой аудитории.

    Вот пять шагов, которые необходимо учитывать для успешной кампании прямой почтовой рассылки.

    Определите свою цель

    Планирование успешной маркетинговой кампании начинается с понимания ваших целей.Какова цель вашей кампании прямой почтовой рассылки? С кем вы пытаетесь связаться и что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения вашей рассылки? Некоторые соображения включают ваш бюджет, временные рамки и вашу текущую цель, например привлечение новых потенциальных клиентов или узнаваемость бренда. После того, как вы установили свои цели, вы можете начать писать персонализированное сообщение для прямой почтовой рассылки.

    Создайте свою копию

    Создание копии — самая сложная часть для многих организаций. Текст должен отражать ваш бренд, а также быть запоминающимся, персонализированным и профессиональным.Он также должен быть безошибочным. Ваш текст должен быть четким и понятным, с призывом к действию, который вызывает чувство волнения и рвения к участию. Вы можете включить поощрения, такие как скидки или бесплатные образцы, чтобы побудить получателей совершить желаемое действие.

    Убедитесь, что каждый аспект вашего почтового сообщения говорит с вашей аудиторией. Чем более персонализированным и целенаправленным будет ваше сообщение, тем выше будет ваш ROI, потому что большая часть вашей аудитории будет чувствовать себя связанной с тем, что вы говорите.

    Выберите свой формат

    Выбор формата и создание копии — две части прямой почтовой рассылки, которые идут рука об руку. Вы не можете написать длинное заявление о пожертвовании, если отправляете листовку или открытку. Таким образом, выбор правильного формата должен стоять на первом месте. Основываясь на цели вашей кампании прямой почтовой рассылки, вы можете решить, какой формат прямой почтовой рассылки будет работать лучше всего.

    • Открытки — лаконичный и простой вариант, идеально подходящий для кратких сообщений. Многие организации используют открытки для напоминаний и специальных предложений.Открытки — это экономичный вариант, и вы можете выбрать из множества стилей и размеров вместо стандартного размера открытки по умолчанию.
    • Традиционное письмо — отличный вариант, если вам требуется конфиденциальность, как форма. Главные письма могут быть очень персонализированы для преданных членов. Они также являются отличным дополнением к более широкой маркетинговой кампании, включающей брошюры или каталоги.
    • Каталоги
    • очень популярны и имеют высокий уровень вовлеченности аудитории. Это хороший выбор, если у вас есть множество доступных продуктов, и отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов, которые не знают о вашем бренде.

    Использование идентификационных кодов

    Вы всегда должны оценивать успех своей кампании. Простые форматы кодирования позволяют помечать каждую почтовую рассылку номером партии. Как минимум, ваш код должен включать способ идентификации каждого получателя и отслеживания взаимодействия. Некоторые параметры идентификации включают месяц и год рассылки, список, на который была направлена ​​кампания, или какое предложение включало кампанию. Вам решать, будете ли вы использовать только цифры или смесь цифр и букв.Когда поступают ответы, вы можете отслеживать коды, чтобы определить, какие из них сработали лучше всего, а затем использовать их в последующих кампаниях.

    Испытание небольшой партией

    Имеет смысл протестировать небольшую часть вашего списка, особенно если ваш список рассылки обширен. В зависимости от ответа вы можете вносить изменения, если это необходимо, что помогает вам контролировать бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций.

    Отсутствие тестирования ваших кампаний может дорого обойтись для текущих и будущих кампаний. Всегда тестируйте небольшую партию, и если она не работает, вы можете начать все сначала, не тратя большую часть своего бюджета.Как только вы найдете успешную партию, вы можете расширить рассылку на весь список рассылки.

    Варианты краткосрочной кампании Valtim

    Подумайте о сроках, когда вы планируете прямую почтовую кампанию. Краткосрочные кампании – это проверенный способ ускорить более медленные периоды, и они могут существенно повлиять на ваши показатели на конец года. Вы можете использовать сезонные кампании для привлечения новых участников или для привлечения существующих участников. Valtim может помочь вашей организации в разработке и отправке краткосрочных рекламных материалов.Наши варианты краткосрочных кампаний помогут повысить рентабельность инвестиций и повысить осведомленность о вашей миссии.

    Автор: Дебора Дункан

    Дебора Дункан — писатель Valtim Marketing Solutions.

Leave a Reply