Как писать сайты: Как научиться создавать сайты с нуля: верстать, писать скрипты, делать дизайн

Содержание

Как научиться создавать сайты: путеводитель по курсам центра

Главная > О Центре > Новости

Согласно результатам опроса, проведенного на сайте центра в октябре, 65% опрошенных слушателей хотели бы создавать сайты. Однако не всем хватает для этого знаний и умений. 48% респондентов недостает навыков веб-программирования, 24% опрошенных – знаний в веб-дизайне, 19% проголосовавших – знаний HTML и CSS, 8% участников опроса — умения работать с CMS.

Что нужно делать, чтобы научиться создавать сайты? Все зависит от того, какая у вас цель, считает преподаватель «Специалиста» по курсам разработки сайтов Алий Сулимович Кунашев.

Представим, что вам нужен сайт для личных целей: портфолио, где вы разместите свои творческие работы, или простой сайт для продажи ваших вязаных мягких игрушек, украшений ручной работы и т.п. Чтобы показать товар лицом, необязательно учиться программированию.

«Достаточно пройти любой курс по работе с CMS начального уровня: «WordPress. Уровень 1. Создание сайта», «1С — Битрикс Управление сайтом – администрирование». В CMS (система управления контентом) сайт собирается из предлагаемых модулей и блоков. Например, простой сайт на WordPress можно сделать всего за 2 часа, еще столько же уйдет на заполнение его контентом», — говорит Алий Сулимович.

Другое дело, если вы хотите заняться разработкой сайтов профессионально и зарабатывать на этом. Тогда вам понадобятся более глубокие знания. Чтобы делать сайты на заказ, нужно освоить HTML и CSS, несколько популярных CMS (Битрикс, WordPress). Нелишним будет знать Javascript. «С каждым днем людей, которые разбираются в разработке сайтов, все больше. «Торговать воздухом» становится все сложнее

», — убежден преподаватель. Поэтому нужно постоянно развиваться и осваивать новые инструменты и технологии.

Для тех, кто хочет сделать карьеру в крупной компании, по словам преподавателя, есть два пути. Чтобы стать высокооплачиваемым backend-разработчиком (программист, которые разрабатывает серверную часть сайта), нужно пройти курсы по HTML и CSS, в совершенстве овладеть PHP, а затем сдать экзамен на сертификацию Zend от создателя PHP. Она потребуется, если вы хотите работать в международной компании или мечтаете переехать за рубеж. После обучения можно устроиться junior-разработчиком в крупную компанию, а там вырасти до senior-разработчика или тимлида.

Frontend-разработчики, которые занимаются интерфейсной частью сайтов, — второе перспективное направление. Хороших профессионалов на рынке немного. Чтобы освоить «дефицитную» профессию, нужно изучить HTML и CSS, пройти курсы Javascript. Желательно выучить PHP, чтобы понимать уровень взаимодействия с серверной частью сайта. Есть еще одна категория веб-мастеров — full-stack-разработчик. «Он должен понимать верстку, использовать Javascript, орудовать умело бэкендом, обладать таким уровнем знаний и опытом, чтобы самостоятельно разбираться в любой CMS, и уметь настраивать веб-окружение», — рассказывает Алий Кунашев.

До такого мастерства «дорастают» обычно самостоятельно. Потом эти профессионалы возглавляют команды разработчиков либо становятся проджект-менеджерами и продакт-менеджерами.

Всем разработчикам сайтов преподаватель рекомендует пройти курс «Web — мастеринг. Настройка web – серверов» и курс «Юзабилити сайтов. Проектирование веб – интерфейсов». Эти курсы помогут вам создавать не только привлекательные, но и удобные и функциональные сайты.

Центр «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана – крупнейший российский учебный центр. В ассортименте центра более 1000 курсов по всем актуальным профессиям, включая популярные курсы по программированию и CMS. Благодаря уверенным навыкам и глубоким знаниям, полученным в центре, тысячи наших выпускников смогли устроиться в крупные компании и проекты. Благодаря контролю качества знаний слушателей и проверенной репутации центра престижные документы «Специалиста» признаются работодателями в России и за рубежом. Составить резюме и сопроводительное письмо в компанию мечты вам поможет Служба трудоустройства.

Как хорошо вы знаете PHP? Проверьте себя, пройдите тест!

31.10.2017


Ближайшие группыСортировать:по датепо возрастанию ценыпо убыванию ценыпо популярностипо новинкампо скидке

Главная > О Центре > Новости

Как писать сайты для людей с ограниченными возможностями: гайд по accessibility

Accessibility (a11y) — это доступность интерфейса для пользователей с ограниченными возможностями. Речь идет не только, например, о людях с проблемами зрения или сильным тремором, но также о ситуациях, когда плохо ловит интернет или не работает мышка.

Разработчица Элина Рассказова в твиттере и на YouTube объяснила, как делать сайты, которые будут доступны всем, вне зависимости от медицинского состояния.

Highload публикует этот гайд.

Сколько пользователей с ограниченными возможностями

По данным благотворительного фонда «Помощь инвалидам Украины», почти 3 миллиона украинцев (6% от всего населения страны) имеют ограниченные возможности из-за хронических медицинских состояний. Посчитать, у скольких ограниченные возможности временные (например, сломана рука) или технические, сложнее. Но по подсчетам Национальной ассамблеи инвалидов, ограниченные возможности могут иметь до 15% украинцев.

Слепые и слабовидящие люди — это очень большой пласт населения, который нуждается в accessibility сайтов. По данным ВОЗ, в мире уже 135 миллионов людей с проблемами зрения и их количество увеличивается на 1-2 миллиона ежегодно. Но accessibility нужно не только им. Поэтому делать только версию сайта, где черно-белая цветовая гамма и большие буквы — это плохая идея.

Вместо этого лучше сделать просто доступный сайт, ориентированный на программы-скринридеры, которые зачитывают текст с экрана.

Как писать фронт с accessibility

Использовать лендмарк-элементы для быстрой навигации пользователей по странице

Грубо говоря — делать все по спецификации. Использовать для кнопок тег <button>, а для ссылок тег <a>. Заголовки должны быть <h2>-<h6>. Никаких <p> или <div>.

Почему так? Скринридеры понимают, что какая-то строка — это заголовок, именно по тегу <h>. Если программа считывает информацию правильно, пользователь может на клавиатуре пролистывать все заголовки как содержание и выбирать, что на сайте ему нужно прочесть, а что нет.

Использовать атрибуты ARIA

Атрибуты ARIA описывают элементы, их свойства и состояния, и, если это требуется, переопределяют тип элемента.

Например, у вас есть задача сделать кнопку, которая приближает и отдаляет изображение.

Вот как делать не надо:

Пример кода в Яндекс.Картах

Нужно добавить атрибут aria-label и описать, что это за элемент и что именно он делает. Так, например, сделали Гугл.Карты:

Пример кода в Гугл.Картах

Если какой-то блок кода нужно сделать приоритетным (например, уведомление об ошибке), то можно добавить атрибут role=”alert”. Он покажет скринридеру, что его нужно зачитать в первую очередь.

Обеспечить навигацию с клавиатуры

Как вы уже поняли, люди с ограниченными возможностями используют клавиатуру. Самая популярная клавиша — это tab. Благодаря ней мы переходим с одного блока на другой, а программа зачитывает тот элемент, на котором фокус.

Пожалуйста, не убирайте фокус!

Если дизайнер настоял на удаление фокуса — используйте :focus-visible. Этот псевдокласс задает свойства фокусу при использовании мыши, а не клавиатуры.

Добавлять подписи к изображениям

Пишите в атрибуте alt не только «картинка», но и что на ней происходит. Также описывайте сложные графические элементы: диаграммы, инфографику. 

Еще можно добавить описания к графикам через ссылки на отдельные страницы с описанием. От обычных пользователей такие ссылки нужно скрывать. Вот как это сделать (стандартный display: none скроет ссылку и от скринридера тоже):

Пример кода, чтобы скрыть информацию с экрана, но оставить ее для скринридера

Если картинка не несет никакого смысла (декоративные кружки, например) — скройте ее от скринридера с помощью aria-hidden=”true”.

Подписывать все поля формы в теге label

Потому что иначе люди просто не поймут, как им заполнять это поле. Если же они заполнят его неправильно,

недостаточно подсветить поле красным: есть люди, которые не видят красный цвет, а есть люди, которые вообще не видят. Все ошибки выводите понятным текстом.

Также полезный совет группировать поля с помощью элемента <fieldset> или атрибута role=”group”.

Стараться не использовать капчу

Никто не любит капчу. А слепые люди ее, наверное, ненавидят. Если ну очень нужно ее добавить, пользуйтесь новой версией от гугла — она абсолютно доступная.

Новая версия капчи от Google

Что делать, если используешь для фронта сторонние библиотеки?

Проверять их на наличие accessibility. Выбирайте не те библиотеки и плагины, которые удобны для внедрения лично вам, а те, которые облегчат жизнь миллионам ваших пользователей.

Чтобы проверить код на доступность, можете использовать плагины в браузере (Lighthouse Accessibility Audit) и линтеры (eslint-plugin-jsx-a11y). И не забывайте о мануальном тестировании.

Где еще почитать о accessibility?

На русском есть гайд Веблайн от школы стажеров «Бюро Горбунова». На английском есть проект с открытым исходным кодом The A11Y Project.

Разработка сайтов на Python Django

Чтобы создать качественный и мощный веб-ресурс, необходимо понять, каким функционалом он будет обладать. В зависимости от этого программист выбирает, какой фреймворк и язык программирования использовать. Python Django помогает реализовать сложные проекты и создать функциональный сайт, по возможностям не уступающий YouTube, Pinterest или Instagram.

Преимущества языка программирования Python

Язык программирования Python является одним из самых популярных в мире. Несмотря на большое количество более «молодых» конкурентов, функционал данного языка программирования актуален и обширен. При первом знакомстве он кажется упрощенным. Но стоит познакомиться с ним поближе, как тут же раскрываются преимущества Python:

  • Один из первых перечеркнул миф о том, что создание кода – крайне сложная работа. Конечно, нужны навыки и знания, но главная особенность Python заключается в том, что на нем легко писать и его легко читать.
  • Существует масса обучающей литературы, поэтому допустить провала в информации или знаниях практически невозможно. В свою очередь, это влечет за собой качественную работу, потому что практически любая задача решаема.
  • Возможность тестировать части кода, а не всю написанную программу. Это позволяет своевременно обнаруживать ошибки и моментально устранять их, а не переделывать потом весь код.
  • Предназначен как для создания простых программ, так и для сложных приложений.
  • Легко реализуется на любой операционной системе. Язык настолько хорошо продуман, что при переносе кода на другую операционную систему не ожидается «сюрпризов» в виде сбоев или ошибок.
  • Легко читаемый синтаксис дает возможность понимать чужой код, все интерфейсы логичные и простые.
  • Постоянно развивается и дополняется новыми фреймворками, сервисами и средами разработки. Не нужно изобретать велосипед, если он уже сделан до вас. Достаточно его немного переделать под себя.

Язык программирования Python является мощным инструментом, а программисты, обладающие навыками программирования на нем, востребованы. YouTube, DropBox, Reddit – все эти сервисы созданы на Python.

Что предлагает платформа Django

Создание сайтов на Django является популярной услугой. Данная платформа предлагает хороший функционал и предназначена для создания качественных проектов. Фреймворк использует язык программирования Python. Многие сайты сделаны на этой платформе, включая Instagram, Google, Pinterest, Mozilla.

Первоначально разработчики планировали создание сайтов на Django с информационным уклоном, поэтому и архитектура была соответствующей. В библиотеке присутствует большой набор инструментов, позволяющий настроить административную часть сайта, а также функционал управления содержимым. В дальнейшем возможности расширились, и теперь практически любой веб-сайт можно создать на этой платформе.

Возможности платформы Django обширные:

  • готовый интерфейс административной панели сайта с поддержкой большого количества языков;
  • архитектура приложений легко подключается, поэтому можно ее устанавливать на любые Django-сайты;
  • готовая система кэширования;
  • удобная система фильтров;
  • встроенная документация.

И это лишь малая часть того, что предлагает Django. Это удобная мощная платформа для создания веб-ресурсов с большим функционалом и возможностями.

Какие задачи можно решать с помощью Django

Разработка сайта на Django позволяет решить множество задач. Некоторые разработчики считают, что это одна из CMS – систем управления контентом. Но это мощный инструмент, позволяющий создавать приложения и сайты. Он справляется с большими нагрузками, может выполнять огромное количество задач. Среди прочего, Django выполняет следующие задачи:

  • на платформе можно разработать полноценную CRM-систему с мощным функционалом;
  • Django подходит для создания CMS с необходимыми возможностями для веб-ресурса;
  • предназначена для создания коммуникационных платформ;
  • на Django можно создать сервис по бронированию номеров;
  • применяется для создания платформы управления документооборотом;
  • можно создавать веб-ресурсы электронной рассылки.

Фреймворк предназначен для создания систем фильтрации со сложными параметрами, машинного обучения, анализа данных. Разработка сайтов на Django позволяет реализовать проект любой сложности. Многие разработчики предпочитают пользоваться именно этой платформой.

Почему Django — отличный фреймворк для веб-разработки

Создание сайта на Django является приятным для разработчика процессом. Дело в том, что платформа максимально удобная и понятная. Легко своевременно обнаружить ошибки или решить сложные задачи. Вот несколько причин, почему разработчики считают этот фреймворк отличным:

  • Очень развитая экосистема. Многие разработчики воспринимают Django, как систему, которая отлично сочетается с другими сторонними приложениями. Платформа имеет готовые блоки, из которых можно конструировать сайт. К примеру, блок формы заказа или обратного звонка применяется на многих ресурсах. Программисту не нужно каждый раз писать новый код, достаточно вставить готовое решение и довести его до идеала.
  • Готовая административная панель. Она сразу же генерируется при создании приложения, что значительно снижает время на разработку сайта, так как программисту не нужно отдельно создавать административную панель.
  • Возможность расширения. Создание сайта на Django очень удобное, потому что функционал данной платформы легко расширяется. Можно установить дополнительные плагины, расширяющие возможности веб-ресурса.
  • Большой набор библиотек. В библиотеках хранятся готовые функции, классы, позволяющие решать определенные задачи. Это также упрощает работу программиста и увеличивает скорость создания сайта. Кроме того, вероятность ошибок снижается за счет использования готовых и проверенных библиотек.
  • Развитость платформы. Впервые Django был представлен в 2005 году, и за это время он значительно усовершенствовался. Разработчики постоянно обновляют функционал, поэтому платформа конкурирует с современными фреймворками. Кроме того, легко найти ответ на свой вопрос, так как сообщество программистов Django с удовольствием делится информацией.
  • Высокая скорость работы. Считается, что язык программирования Python не слишком быстрый, но фреймворк Django обладает довольно высокой скоростью работы и способен выдерживать большие нагрузки. Поэтому платформа подходит для создания мощных сайтов с высокой посещаемостью.

Эти причины показывают, почему разработчики уверены, что создание сайта на Django простое и эффективное. Но самое главное – сайт получается мощным и функциональным. Далее дело за дизайнерами, которые создадут веб-ресурсу оболочку и доведут до финальной стадии разработки.

Заключение

Создание сайтов на Django является актуальным и востребованным. Платформа позволяет быстро разобраться в коде, применять готовые решения из библиотек  и значительно ускорить процесс разработки.

Конечно, для небольших интернет магазинов и маленьких проектов использовать разработку сайта на Django не актуально, есть способы реализовать проект гораздо проще. Но для крупных ресурсов данный фреймворк отлично подходит.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

PHP | Первый сайт на PHP

Первый сайт на PHP

Последнее обновление: 26.02.2021

Сейчас мы создадим небольшой сайтик, который призван дать начальное понимание работы с PHP.

Для создания программ на PHP нам потребуется текстовый редактор. Можно взять любой текстовый редактор. Наиболее популярным на сегодняшний день является программа Visual Studio Code

Перейдем к каталогу, который предназначен для хранения файлов веб-сайта (В прошлой теме для этой цели был создан каталог C:\localhost.) Создадим в этом каталоге текстовый файл и назовем его index.html. Откроем его в текстовом редакторе и добавим в него следующий код:


<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>METANIT.COM</title>
<meta charset="utf-8">
</head>
<body>
<h3>Введи свои данные:</h3>
<form action="display.php" method="POST">
<p>Введите имя: <input type="text" name="firstname" /></p>
<p>Введите фамилию: <input type="text" name="lastname" /></p>
<input type="submit" value="Отправить">
</form>
</body>
</html>

Код html содержит форму с двумя текстовыми полями. При нажатии на кнопку данные этой формы отсылаются скрипту display.php, так как он указан в атрибуте action.

Теперь создадим этот скрипт, который будет обрабатывать данные. Добавим в папку C:\localhost новый текстовый файл. Переименуем его в display.php. По умолчанию файлы программ на php имеют расширение .php.

Итак, добавим в файл display.php следующий код:


<?php
$name = $_POST["firstname"];
$surname = $_POST["lastname"];
echo "Ваше имя: <b>".$name . " " . $surname . "</b>";
?>

Для добавления выражений PHP используются теги <?php ..... ?>, между которыми идут инструкции на языке PHP. В коде php мы получаем данные отправленной формы и выводим их на страницу.

Каждое отдельное выражение PHP должно завершаться точкой с запятой. В данном случае у нас три выражения. Два из них получают переданные данные формы, например, $name = $_POST["firstname"];.

$name — это переменная, которая будет хранить некоторое значение. Все переменные в PHP предваряются знаком $. И так как форма на странице index.html использует для отправки метод POST, то с помощью выражения $_POST["firstname"] мы можем получить значение, которое было введено в текстовое поле с атрибутом name="firstname". И это значение попадает в переменную $name.

С помощью оператора echo можно вывести на страницу любое значение или текст, которые идут после оператора. В данном случае (echo "Ваше имя: <b>".$name . " " . $surname . "</b>") с помощью знака точки текст в кавычках соединяется со значениями переменных $name и $surname и выводится на страницу.

Теперь обратимся к форме ввода, перейдя по адресу http://localhost/index.html (или http://localhost):

Введем какие-нибудь данные и нажмем на кнопку отправить:

Итак, у нас сработал скрипт display.php, который получил и вывел отправленные данные на страницу.

Как писать код и сразу видеть результат

Когда только начинаешь программировать и делать сайты, важно понимать, что вообще происходит. Вот изменил ты параметр объекта — а правильно или нет? Заработало это или нет? Красиво вышло или ужасно?

Чтобы разработчик сразу видел результат труда, боги создали для него IDE — integrated development environment, по-русски — среду разработки. Это программа, в которой программист пишет код, ловит ошибки и наблюдает результат.

Чисто технически работать можно и без IDE: писать код в блокноте и просматривать его в специальных программах или браузере. Но это бывает медленно и требует дополнительных телодвижений. Лучше научиться пользоваться IDE и писать в сто раз быстрее.

Выбор среды разработки (IDE) — дело вкуса и привычки. Какие-то из них — универсальные, другие заточены под конкретные языки программирования. IDE часто похожи по своим возможностям и позволяют увеличивать функциональность за счёт внешних дополнений.

Visual Studio Code

Программу можно скачать с официального сайта. Несмотря на то, что VS Code делает Микрософт, это бесплатный продукт с открытым исходным кодом, доступный на всех платформах. Благодаря этому и своим возможностям VS Code стал одной из самых популярных сред для разработки в мире.

VS Code распознаёт почти все существующие языки программирования, самостоятельно или с помощью плагинов, и форматирует их соответствующим образом. Кроме этого, у него глубокая поддержка HTML, CSS, JavaScript и PHP — он проследит за парными тегами, закрытыми скобками и ошибками в командах.

Вот самые интересные возможности VS Code.

Умное автодополнение. Программа анализирует, какую команду вы хотите ввести, и предлагает закончить фразу за вас, с подсказками и объяснением. Удобно, если  вы забыли порядок следования переменных или как точно звучит нужная команда:

Выполнение скриптов по шагам. Иногда нужно иметь возможность выполнить скрипт не сразу, а по шагам, например, чтобы понять, не зациклилась ли наша программа. Для этого используйте встроенный дебаггер — это программа, которая следит за кодом, ищет в нём ошибки и позволяет выполнять его поэтапно.

Множественное выделение и поиск. Чтобы поменять много одинаковых значений переменных или найти все одинаковые слова или команды, VS Code использует свой алгоритм обработки. Благодаря этому редактировать код становится проще, а замена функций или переменных происходит быстрее.

Мультикурсор помогает вводить одинаковые значения сразу на нескольких строках

Найденные одинаковые слова и команды можно тут же заменить на другие

Навигация по коду и описания функций. Когда пишешь большую программу, легко забыть то, что делал в начале — как работает функция или какого типа переменная используется в этом месте. Чтобы этого избежать, VS Code может показывать саму функцию, описание переменной или какие параметры передаются при вызове команды. Ещё это пригодится, если код достался вам по наследству от прошлого разработчика и нужно быстро понять, какие куски кода за что отвечают и как работают:

Сразу после установки VS Code не умеет показывать результаты работы кода, когда мы делаем веб-страницы. Это можно исправить с помощью расширения Live HTML Previewer. Для этого заходим в раздел «Extensions», щёлкая на последнем значке на панели слева или нажимая Ctrl+Shift+X, и начинаем писать «Live HTML Previewer» в строке поиска.

После установки и запуска расширения можно будет сразу видеть, как ваш HTML-код и CSS влияют на внешний вид и поведение страницы. Это особенно удобно, когда строишь сайт с нуля и хочешь сразу понимать, что происходит.

WebStorm

Среда разработки для JavaScript от компании jetBrains стоит денег, но есть пробный период в 30 дней. Вполне хватит, чтобы попробовать и понять, нужна эта программа или нет.

Автоподстановка. Некоторые IDE с автоподстановкой тормозят и не предлагают сразу все варианты переменных или команд — но не WebStorm. Здесь всё работает с первой буквы и понимает, когда надо предложить переменную, а когда команду или служебное слово:

Встроенная система задач. Полезно, когда в работе много проектов и нужно по каждому помнить, что ты хотел в нём сделать. Здесь это реализовано сразу и доступно для любого файла:

Проверка ошибок. WebStorm умеет сам проверять код на ошибки и пояснять каждую из них. Не всегда это работает идеально, но когда работает — экономит кучу времени:

Чтобы сразу видеть, что получается на странице, нам понадобится плагин LiveEdit. По умолчанию он выключен, но его можно включить или поставить отдельно в любое время. После активации нужно будет в настройках плагина поставить галочку «Update application in Chrome on changes in» — она как раз отвечает за обновление информации в браузере Chrome. Теперь можно писать код и сразу видеть результат:

Sublime Text 3

Бесплатный редактор, который назойливо предлагает занести денег разработчикам. Про Sublime Text у нас есть отдельная и более подробная статья — почитайте, там тоже интересно.

Sublime Text — потрясающе мощный текстовый редактор. Его сила — в скорости работы, он одинаково быстро обработает простую веб-страничку или программу на сто тысяч строк кода. Подсветка синтаксиса всех возможных языков программирования, автоподстановка, умное закрытие тегов — всё это доступно сразу после установки.

Пример разметки HTML-кода в Sublime Text

Вот что ещё умеет программа сразу после установки:

  • показывать разными цветами команды и переменные в популярных языках программирования;
  • автоматически завершать команды;
  • выделять сразу все одинаковые слова;
  • сворачивать код для удобства чтения;
  • использовать любые горячие клавиши, какие только понадобятся;
  • разделять рабочую область на несколько окон, в каждой из которых можно редактировать свой код.

Вторая суперспособность, которая превращает Sublime Text из простого текстового редактора в универсальное решение, — плагины. По принципу действия они такие же, как и в других программах из обзора, но они совершенно не влияют на скорость работы. Когда начинаешь плотно работать с Sublime Text, может показаться, что у него есть плагины для всего. Нужно редактировать одновременно один и тот же код, но в разных панелях — пожалуйста, написать быстро HTML-код — само собой, проверить код на ошибки и недочёты — без проблем.

Emmet сокращает время на написание кода, подставляя вместо стандартных команд целые куски готового кода

JavaScript & NodeJS Snippets упрощает написание кода на JavaScript и работает по тому же принципу, что и Emmet

SublimeCodeIntel помогает быстро разобраться в коде со множеством функций. Если щёлкнуть на название любой функции, плагин сразу покажет вам её описание.

Так как эта статья — для начинающих программистов, которым важно сразу видеть изменения в коде, то посмотрим, как это делает Sublime Text.

Сразу после установки он этого делать не умеет, но нам поможет плагин LiveReload. Он показывает все изменения в браузере, как только мы сохраняем рабочий файл с кодом. Это не так изящно, как в VS Code, но в случае с Sublime Text простительно. Дело в том, что привыкнув однажды писать в нём код, сложно пересесть на что-то другое, что работает с той же скоростью. Установка LiveReload состоит из двух компонентов — плагин для Sublime Text и расширение для браузера.

После установки давайте посмотрим, что у нас получилось. Создадим файл tested.html в Sublime Text, разметим его внутри стандартным шаблоном как HTML-документ, а рядом откроем окно браузера.

В реальном времени мы не увидим на странице те изменения, которые вносим в код, как это было в VS Code. Но если нажать Ctrl+S, чтобы сохранить все данные, то браузер моментально показывает то, что мы сделали.

Если вы серьёзно настроены программировать, присмотритесь к Visual Studio Code. Почти со всем он справляется сам или с плагинами, не нужно подключать дополнительно браузеры или сторонний софт.

Любите, чтобы после установки были доступны почти все нужные функции? Попробуйте WebStorm — платную, но мощную среду разработки.

Если вам важна скорость работы в любых ситуациях, то Sublime Text — лучший выбор. Он очень быстрый, и для него есть плагины почти на все случаи жизни.

Как писать отличный веб-контент: полное руководство

Факт: В сети слишком много плохого контента.

На самом деле херни так много, что люди с трудом различают, какие источники являются законными, какие факты на самом деле являются фактами и кому можно доверять.

Как показал опрос Gallup, доверие людей к средствам массовой информации в значительной степени подорвано. Это недоверие не случайно — Интернет во многом помог посеять эти семена.

Итак, что происходит, когда вы получаете точный и ценный веб-контент?

Это свет во тьме.

Отличный веб-контент — это факел, указывающий путь и показывающий пример другим создателям контента.

Лучше всего то, что вы даете читателям именно то, что они хотят, в чем нуждаются и чего жаждут.

Вот почему мы здесь с этим подробным руководством о том, как писать отличный веб-контент. Узнайте, как создавать прочный и надежный веб-контент, прямо сейчас в сегодняшнем «полном руководстве».

Полное руководство: как писать отличный веб-контент

7 способов написать отличный веб-контент для популярных блогов

1.Заставь заголовок петь

  1. Обращение к человеческому мозгу
  2. Будьте ясны, но не оскорбляйте их интеллект
  3. Используйте лучшую формулировку

2. Расскажите самую важную информацию во вступлении

  1. Начать с крючка
  2. Скажи им, ПОЧЕМУ их это должно волновать

3. Организуйте свои баллы

  1. Объяснение концепции? Перейти от базового к сложному
  2. Пишите совет? Перейти от самого важного к наименее важному
  3. Писать руководство? Шаг за шагом

4.Справочник и ссылка на высококачественные источники

5. Проверьте свои исследования

6. Укажите правильную длину сообщения в блоге

7. Проиллюстрируйте свои точки изображениями

4 способа написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

1. Напишите действенный заголовок

2. Сделать основной текст доступным для просмотра

3. Будьте ориентированы на выгоду

4.Напишите CTA, который кричит читателю

  1. Берите пример с заголовка
  2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя к действию

5 примеров того, как писать отличный веб-контент (хороший, плохой и ужасный), плюс:

Вот как писать отличный веб-контент

Примеры бесцветного веб-контента — не делайте этих ошибок!

Когда вы создаете отличный веб-контент, вы помогаете установить стандарт публикации полезной и точной информации в Интернете.Подробнее в сегодняшнем руководстве @JuliaEMcCoy Click To Tweet Узнайте, как создавать прочный и надежный веб-контент, из нашего исчерпывающего руководства по этой теме через @JuliaEMcCoy Click To Tweet

Какова анатомия отличного веб-контента?

Чтобы написать хороший веб-контент, нужно попасть в яблочко.

Все они связаны с удовлетворением вашей аудитории. (Неудивительно.)

Независимо от того, для какой отрасли вы пишете, какую бы тему вы ни освещали, величие всегда следует за этой анатомической структурой:

  • Мозг : Это познавательно, информативно или практично?
  • Скелет : Хорошо ли он организован? Есть ли смысл в целом?
  • Мышцы : Это тебя притягивает? Заставляет ли это вас хотеть / нужно , чтобы продолжать читать?
  • Сердце : Тебя это развлекает? Это резонирует?

Чтобы убедиться, что ваш веб-контент попадает в цель, включите каждую из этих жизненно важных частей.

Вот как.

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

Веб-контент, такой как блоги, требует некоторой доработки и обработки, чтобы сделать их по-настоящему великолепными .

Потратьте время, чтобы отметить каждый из этих пунктов, и вы будете на пути к величию веб-контента.

1. Заставьте заголовок петь

Отличный веб-контент на вес золота начинается с потрясающего заголовка.

Мы много писали о том, как оптимизировать заголовок для SEO, но как сделать заголовок привлекательным для читателей? Как создать простой хороший ?

3 способа написать лучшие заголовки

1.Обращение к человеческому мозгу

Люди действительно предсказуемы.

К счастью, когда вы садитесь писать заголовки, вы можете рассчитывать на эту предсказуемость. Есть несколько вещей, которые мы любим видеть в заголовках, вещи, которые заставляют нас далеко чаще нажимать на них или продолжать прокручивать, чтобы прочитать содержимое под ними.

Вот что мы знаем. Примите во внимание эти моменты, когда будете писать заголовки. Попробуйте включить одно (или несколько) в свою фразу/предложение:

  • Человеческий мозг привлекает числа .Фактически, часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации цифр. Когда вы включаете их в свои заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность.
    • Примеры : «5 простых способов сэкономить деньги», «10 советов, как испечь вкусный торт», «3 веских причины открыть сберегательный счет»
  • Люди ненавидят чувство неуверенности . Скажем так: неопределенность = тревога = стресс. Если вы оставите заголовки слишком двусмысленными, вы создадите нежелательную неопределенность и оттолкнете людей.Согласно известному исследованию Conductor, большинство людей предпочитают откровенные заголовки, которые помогают им понять, что их ждет, если они читают ваш блог или статью.

Часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации цифр. Когда вы включаете их в свои заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
  • Люди задают вопросы в поиске. В частности, все больше людей используют голосовой поиск для получения информации и задают вопросы полными предложениями. Ответьте на них в своих заголовках! Оформление заголовков в виде ответов также поможет вам ранжироваться по популярным запросам голосового поиска.
    • Примеры : «Как завести машину от прыжка» «Как испечь праздничный торт «Вот почему вам следует открыть сберегательный счет»

2. Будьте ясны, но не оскорбляйте их интеллект

При написании заголовков многие забывают о ключевом компоненте: ясности.

Без четкости заголовок будет слишком запутанным, чтобы привлечь внимание читателей.Кроме того, это вызовет неопределенность, о которой мы упоминали выше, что никогда не является хорошей идеей.

Конечно, так же легко пойти в другом направлении и придумать слишком упрощенный и очевидный заголовок. Показательный пример:

Вместо того, чтобы констатировать очевидное, сосредоточьтесь на удобочитаемости.

Чтобы сделать его четким и понятным, рассмотрите возможность использования инструмента, который оценивает читабельность вашего текста, например Readable.io.

Просто вставьте заголовок в текстовое поле, и инструмент автоматически присвоит ему буквенную оценку в зависимости от того, насколько легко он читается.

Буквенная оценка основана на наборе различных показателей и шкал, включая шкалу Флеша-Кинкайда.

Еще один бесплатный инструмент, который работает аналогичным образом, — это инструмент проверки читаемости WebpageFX. Просто вставьте заголовок в поле «Проверить путем прямого ввода» и нажмите «Рассчитать читабельность».

Стремитесь к низкому уровню — это означает, что практически любой, кто прочитает это, поймет это.

3.Используйте лучшую формулировку

Ваш заголовок — это короткая фраза, которая сообщает читателям, чего ожидать, если они захотят ее прочитать. Тем не менее, лучше думать об этом как о презентации, а не как о резюме.

Подумайте об этом: у вас есть только  один шанс убедить вашего читателя укусить. Внезапно банальный заголовок, в котором нет ничего, кроме пояснений, кажется совершенно недостаточным.

Вот почему вам нужно долго и тщательно обдумывать каждое слово, которое вы используете.

Возьмем, к примеру, скромный заголовок:

.

« Как испечь торт »

В лучшем случае это голые кости, и просто констатируется то, что вы узнаете из статьи. Хорошо . Это хорошо, но не дает повода читать дальше . В Google сотни миллионов статей на эту тему. Почему я должен читать вместо ?

Если это ваш заголовок, вы не даете мне повода читать ваш блог. Ты буквально просишь меня отказаться от тебя.

Вместо этого добавьте остроты, чтобы показать, почему я должен читать ВАШ пост, а не один из сотен миллионов других блогов на ту же тему.

Вот несколько советов, как сделать ваши заголовки более пикантными:

  • Будьте конкретны – У меня нет времени на общие фразы; интернет кричит на меня со всех сторон и мое внимание ограничено. Скажи мне, чего я хочу. (Например, какой торт я научусь печь? Торт ко дню рождения? Шоколадный торт? Лимонный торт? Фруктовый торт?)
  • Используйте прилагательные, но не слишком много – Прилагательные делают заголовок более привлекательным и вызывают у читателей эмоциональную реакцию.Например, добавление положительных слов, таких как «хороший», «отличный», «лучший», «потрясающий», «захватывающий» и т. д., поможет создать эту положительную ассоциацию/эмоцию. Включите хотя бы одно прилагательное , чтобы вызвать эмоции, которые, по вашему мнению, должны вызывать читатели при чтении поста.
    • Однако , не попадайтесь в ловушку, набивая заголовок как можно большим количеством прилагательных. Согласно исследованию Conductor, на которое мы уже ссылались, большинству людей нравится видеть в заголовках хотя бы одно описание или превосходную степень, но не более того.

  • Приправьте свои глаголы . Даже если глагол, который вы используете в своем заголовке, кажется наиболее логичным выбором, бросьте себе вызов и посмотрите, сможете ли вы найти лучший вариант. Например, в заголовке выше используется глагол «выпекать». Но мы могли бы также протестировать «создать», «создать», «изобрести» или «на скорую руку». (Не бойтесь обращаться к тезаурусу, который поможет вам найти альтернативу скучным глаголам.)

Когда я использую вышеуказанные методы для улучшения своего заголовка, он преображается:

« Как испечь торт » (*зевает*)

ИЛИ « Как приготовить самый лучший чертов торт ко дню рождения »

Какой блог ВЫ хотели бы читать?

2.Расскажи свою лучшую информацию во вступлении

Как только ваш заголовок привлечет их внимание, вы должны продолжать убеждать их оставаться на вашей странице.

Чтобы сделать это, вы должны написать наоборот тому, что вы учили в школе.

1. Начните с крючка

Обычно, со школьными работами, мы держим наш основной аргумент близко к груди и ждем, пока мы не закончим вступление, чтобы раскрыть его.

Вы не можете сделать это с онлайн-письмом.

Как вы пишете контент для веб-сайта?

Начать нужно с крючка.

Верно.

Чтобы создать сильный веб-контент, с самого начала расскажите о своей главной мысли, о самой важной информации. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Затем используйте оставшуюся часть поста, чтобы предложить подтверждающие факты.

Вот пример из довольно недавней публикации на нашем сайте (Почему ваш контент-маркетинг должен иметь фокус).

Во вступлении я сразу же скажу вам свою главную мысль: отсутствие фокуса в контент-маркетинге приведет к снижению качества контента, уменьшению доходов и потере читательской аудитории.Затем, чтобы перейти к остальной части блога, я обещаю рассказать вам , как сосредоточить свои усилия на контенте:

Я не скрывал этого важного момента до тех пор, пока позже в блоге — я сразу же изложил его вам, а затем пообещал доказать это И предоставить решения.

2. Сообщите им, ПОЧЕМУ их это должно волновать

Причина, по которой вы хотите сразу раздать свои лучшие материалы, заключается в концентрации внимания онлайн-читателя — это короткое .

Они начинают читать ваш блог, задаваясь вопросом, почему их должно волновать то, что вы говорите.Если вы не скажете им, их мысли будут блуждать. Они переключатся между вкладками. Они нажмут «x» в правом верхнем углу вашей страницы.

Итак, СКАЖИТЕ ИМ.

Начните с «почему». Дайте им повод остаться в вашем блоге – немедленно .

Конечно, есть и другие приемы онлайн-письма, чтобы удержать читателей на вашей странице. Ознакомьтесь с моим руководством по написанию текстов для SEO.

3. Организуйте свои баллы

Как создатель контента, ваша работа заключается в том, чтобы без особых усилий направлять читателя в ваших исследованиях и мыслительных процессах.

Читать сообщения в блоге не должно казаться трудным.

Огромная часть упрощения — логическая организация очков. Конечно, лучший подход к этой организации зависит от того, о чем вы пишете.

1. Объяснение концепции? Перейти от базового к сложному

Допустим, вы пишете сообщение в блоге о теории струн, концепции физики, для людей, которые не знают, что это такое.

С чего начать? Как вы это им раскладываете?

Начните с общего и простого, а затем переходите к более сложным аспектам.

Отличным примером является эта шпаргалка по теории струн для чайников. Он начинается широко, излагая основную суть теории струн во вступлении:

Затем он углубляется в особенности теории струн, от самых простых до самых сложных:

Этот метод помогает заложить основу для вашего читателя, предоставляя ему информацию, как ступеньки на лестнице. Каждая крупица знания действует как одна ступенька. Чем выше они поднимутся, тем больше поймут.

2.Написание подсказки? Перейти от самого важного к наименее важному

Если вы пишете серию советов, трюков или лайфхаков, вам не нужно писать их в каком-то определенном порядке, но вы должны попытаться сначала дать самые важные и лучшие советы. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Подобно тому, как вы должны начинать с вопроса «почему» во вступлении, этот прием помогает удерживать читателя на странице.

Итак, сначала расположите пункты с наиболее интересными или полезными советами, а затем переходите к более общим или известным.

C) Писать руководство? Перейти шаг за шагом

С точки зрения организации написание руководства очень близко к объяснению концепции.

В обоих случаях вы начинаете с самой базовой информации, а затем постепенно переходите к более сложным вещам. Основное отличие заключается в том, что руководство должно включать в себя различные шаги или этапы, чтобы помочь читателю достичь желаемого результата.

Таким образом, сначала начните с самых простых шагов, а затем закончите самыми сложными. Не забывайте использовать разные заголовки, чтобы помочь организовать каждый шаг (включая пронумерованные списки), и убедитесь, что вы обращаетесь непосредственно к читателю, как будто обучаете его тому, что делать.

4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

Написание хорошего веб-контента зависит не только от того, как вы организуете свои мысли или представляете информацию. Это также доказательство того, что ваши заявления и утверждения точны и основаны на исследованиях/знаниях .

Как вы это делаете? Убедитесь, что вы ссылаетесь и ссылаетесь на высококачественные источники.

Вот когда указывать источник и давать ссылку:

  • Каждый раз, когда вы указываете статистику , т.е.е. «8 из 10 человек прочитают заголовок вашего блога».
  • Каждый раз, когда вы констатируете факт, который не является общеизвестным , например, «Большинство онлайн-читателей не дочитывают статью до конца, согласно Slate».
  • Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт , т. е. «Редактор Hemingway — отличный инструмент для самостоятельного редактирования».

Если вы не уверены, следует ли цитировать и давать ссылку на источник, вот хорошее практическое правило: Если сомневаетесь, ссылайтесь на источник.

Как оценить качество интернет-источника

Чтобы помочь улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вы должны стараться ссылаться только на высококачественные веб-сайты с высоким авторитетом.

Как узнать, качественный ли сайт? Есть быстрый способ узнать:

  1. Загрузите расширение для браузера SEO, например SEOquake или MozBar.
  2. Для каждого веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, сначала проверьте показатель авторитета домена (DA). Чем выше оценка, тем авторитетнее сайт.
  3. Сайты будут оцениваться по шкале от 1 до 100. В общем, любой сайт, набравший более 50 баллов , является достаточно авторитетным, чтобы на него можно было ссылаться. Moz будет оценивать все списки в результатах поиска, упрощая поиск авторитетных источников:

     4.Вы также можете проверить DA веб-сайта прямо на его странице. Он будет указан на MoBar так:

Помните: известные веб-сайты и бренды, вероятно, не нуждаются в проверке. (Вспомните The New York Times, Институт контент-маркетинга или Forbes.)

5. Проверьте свои исследования

Наряду с проверкой ваших источников, вы также должны перепроверить, что вы ссылаетесь на исходных источника.

Что я имею в виду?

Если вы цитируете статистику из исследования, дайте ссылку на исходное исследование, а не на резюме исследования с другого сайта или на кого-то, кто просто цитирует исследование.

Например, существует множество сводок статистики, подобных этому:

Здесь перечислено множество ценных статистических данных о контент-маркетинге, но эта страница сама по себе не является источником .

Если вы хотите включить некоторые из этих статистических данных в свой следующий блог, вам придется немного покопаться, чтобы найти исходные сообщения.

В инфографике со статистикой это обычно внизу мелким шрифтом:

Чтобы упростить поиск статистики, которую вы хотите процитировать, на исходной странице, используйте функцию поиска в вашем браузере.(Для пользователей Chrome просто нажмите «Ctrl + F» на клавиатуре. Затем введите нужную статистику или фразу, чтобы найти ее на странице.)

Вы также можете искать PDF-файлы следующим образом:

Как только вы найдете нужную статистику, вы можете указать первоисточник. Это значительно облегчит вашей аудитории дальнейшее изучение вашей темы/исследования. Это также лучшая практика связывания, что лучше для рейтинга.

6. Укажите правильную длину поста в блоге

Отличное содержание веб-сайта через .

И, как правило, тщательно = всесторонне = полная форма .

Вы не скользите по поверхности темы — вы погружаетесь в ее глубины, чтобы исследовать каждый закоулок .

Сколько бы времени ни потребовалось для тщательного изучения вашей темы, именно такой длины должен быть ваш пост в блоге.

Имейте в виду, однако, что, по данным Buffer, 74% прочитанных постов в блогах имеют продолжительность менее 3 минут.

Это составляет не менее 1600 слов.

Контент, получивший наибольшее количество репостов , обычно зависит от аудитории. Например, Buffer обнаружил, что их самые популярные посты содержали 2500 слов и более.

Основная мысль: во что бы вы ни верили, длинное содержание , а не отпугивает онлайн-читателей. Не бойтесь идти долго, когда выясняете, как писать веб-контент.

Чтобы узнать больше о причинах создания подробного контента, а также о том, как это сделать лучше всего, ознакомьтесь с нашим руководством по полному контенту.

7. Проиллюстрируйте свои пункты изображениями

Вот еще один фактор, присущий большинству видов мощного, вдохновляющего и отличного веб-контента:

Изображения приправлены текстом.

Лучшие примеры этого исходит от Нила Пателя — каждый пост наполнен примерами, снимками экрана и инфографикой, которые раскрывают точки в тексте.

Это имеет смысл. Изображения добавляют визуального интереса, ясности и даже юмора или волнения к веб-контенту.

Изображения рядом с текстом также делают чтение более увлекательным.

Вы согласны?

Суть в том, чтобы использовать изображения, соответствующие тональности вашего бренда. Если у вас более формальная или элегантная атмосфера, вы, вероятно, не будете использовать GIF-файлы (как показано выше) в своих блогах. Вместо этого вы можете придерживаться графиков, диаграмм и иллюстративных изображений.

Однако, если ваш голос более непринужденный, беззаботный или случайный, вы можете и должны добавить немного юмора в умеренных дозах.

Чтобы получить дополнительную информацию об использовании изображений в сообщениях блога, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по созданию изображений для блога.

Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

Целевые страницы отличаются от постов в блогах.

Этот тип веб-контента служит другой цели, поэтому требует другого подхода.

Целевые страницы

служат местом для посетителей земли , когда они нажимают на одно из ваших объявлений или CTA в другом месте (в электронном письме, сообщении в блоге и т. д.).).

Направляя свой трафик на одну из этих страниц, вы можете подтолкнуть их к действию, которое вы хотите, например, подписаться на рассылку новостей или совершить покупку.

Вот пример одной из наших наиболее эффективных целевых страниц. Этот генерирует несколько подписчиков ежедневно. Эта конкретная страница позволяет вам загрузить наш Контрольный список стратегии контента Easy ABC:

Весь контент на этой странице служит для того, чтобы подготовить вас к одному делу :

Введите свои данные, чтобы получить бесплатную загрузку.

Как видите, целевые страницы невероятно ценны для конверсии трафика в потенциальных клиентов.

Хорошо звучит? Вот как написать отличный веб-контент для ваших собственных супермощных целевых страниц.

1. Напишите действенный заголовок

Отличный веб-контент целевой страницы начинается и заканчивается призывом к действию. Начните с сильного и перенесите это в свой заголовок. Вот как:

  • Используйте глаголы и сильные слова — Ваша целевая страница существует для того, чтобы убедить/подтолкнуть читателя к выполнению желаемого Подумайте о том, что вы хотите, чтобы посетители сделали, как только они попадут на ваш контент, затем скажите им сделать это с помощью глаголов и слова силы.

Вот хороший пример от HubSpot:

Заголовок содержит мотивирующий глагол: « Приступаем к работе »

Вот множество других советов по сильным глаголам и сильным словам, которые можно использовать в заголовке и добиться бурного старта:

Через CoSchedule

  • Не будьте слишком многословны . Важно, чтобы заголовки целевых страниц были краткими и по делу.Если вы станете слишком многословным, направление, в котором вы хотите направить читателей, потеряется.

Вот целевая страница с заголовком, который слишком длинный (от Adobe):

Он не только слишком многословен, но и не содержит глаголов действия или мотивирующего языка.

Хуже того, CTA просто гласит «Отправить».

Нехорошо.

  • Используйте слово «вы» . Согласно исследованию HubSpot, CTA, которые напрямую обращаются к читателю (используя слово «вы»), на 42% лучше конвертируют его.Таким образом, поговорите с читателем в заголовке вашего веб-контента и сделайте его в 10 раз более мощным.

Вот отличный пример веб-контента от Copy Hackers, в котором используются все вышеперечисленные принципы:

2. Сделайте основной текст доступным для просмотра

Вы усовершенствовали действенный, мотивирующий заголовок для веб-контента вашей целевой страницы. Теперь вы готовы создать свой основной текст.

Существуют аргументы в пользу как короткого, так и длинного содержания целевой страницы. Согласно Crazy Egg, длина, которую вы должны выбрать, лучше всего соответствует вашей аудитории.

Тем не менее, независимо от того, насколько долго или коротко вы продвинетесь, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы сделать основной текст вашего веб-контента доступным для просмотра .

Это означает несколько вещей:

  • Краткие абзацы
  • Много разрывов строк
  • Использование нумерованных и маркированных списков, где логические
  • Использование h3s, h4s и даже h5s при необходимости

Вот пример сверхдлинного веб-контента, который легко читается, но только потому, что контент организован с учетом всех вышеперечисленных принципов:

Изображение из The Daily Egg

Как вы понимаете, читать эту страницу без всей этой организации было бы кошмаром.Для достижения наилучших результатов не пропускайте эту важную часть уравнения веб-контента.

3. Сосредоточьтесь на преимуществах

При написании веб-контента оставаться ориентированным на преимущества также означает оставаться ориентированным на пользователя.

Это потому, что преимущества передают характеристики вашего продукта/услуги, поскольку они относятся к читателю .

Другими словами, когда вы сосредоточены на преимуществах, вы оттачиваете то, что интересует вашу аудиторию. Вы отвечаете на этот животрепещущий для них вопрос: Как этот товар/услуга/и т.д.положительно влияет на их жизнь?

Вот пример ориентированного на преимущества веб-контента с целевой страницы программы Barnes & Noble Membership. Преимущества подчеркнуты красным:

Для получения дополнительной информации о том, как оставаться ориентированным на преимущества в своем веб-контенте, прочитайте наше руководство по копированию целевой страницы, удобному для конверсии.

4. Напишите CTA, который кричит читателю

Веб-контент без призыва к действию неэффективен. Период. Когда пользователи попадают на страницу, они не будут знать, что делать, если вы не направите их.⏭️ @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Итак, направляйте их! Вот несколько простых способов сделать это.

1. Берите пример с заголовка

Заголовок, который вы создали для своего веб-контента целевой страницы, идеально подходит для того, чтобы сослаться на него при написании CTA.

Для создания единой страницы эти два компонента должны совпадать или отражать друг друга. Таким образом, они будут усиливать желаемое действие.

Вот пример сильного призыва к действию от CoSchedule.

Заголовок гласит: « Пришло время уволить импровизированный маркетинг». Очень нравится!

Между тем, CTA отражает заголовок: « Уберите импровизированный маркетинг на обочину »

Эти двое играют друг с другом, что хорошо создает CTA. Подобные формулировки помогают довести до сознания желаемое действие.

2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя к действию

Отличный призыв к действию действительно мотивирует.

Он будет направлять действия пользователя, но делать это будет ободряюще и вдохновляюще.

Возьмем приведенный выше призыв к действию в качестве отличного примера: « Уберите импровизированный маркетинг на обочину ».

Когда мы думаем о популярной поговорке «отбрось это к обочине», мы вспоминаем об ощущении свободы, когда избавляешься от стрессового или раздражающего багажа.

Когда вы пинаете что-то на бордюр, вы облегчаете свою ношу. Вы возвращаете пружину в свой шаг. Вот это вдохновляет.

Для CTA, которые вы включаете в свой веб-контент, попробуйте ту же тактику — добавьте немного вдохновения.

Один из наших CTA в EW делает именно это, вдохновляя вас думать о создании контента, например, о выпечке хлеба или приготовлении свежего блюда. Чтобы получить свежий конечный продукт, который дразнит их аудиторию, все, что им нужно сделать, это подойти к нашему «прилавку» и заказать:

Помочь вашей аудитории подумать о том, чтобы действовать по-новому, — отличный способ вдохновить их.

Как написать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и ужасных примеров

Хотите знать, как написать хороший контент для веб-сайта?

Учись на примере.

Вот несколько хороших (и не очень хороших).

ВОТ как написать отличный контент для вашего веб-сайта

Черпайте вдохновение из этих блогов и веб-страниц:

1. Совместное расписание

CoSchedule регулярно добавляет отличный контент в свои исчерпывающие сообщения в блогах. От заголовка до введения, до организации, написания, исследования и предоставленной ценности, вы не ошибетесь, изучив их посты для начинающих о том, как писать отличный веб-контент.

2. SmartBlogger

Примеры отличных сообщений в блогах, которые интересно читать и которые информативны, см. на SmartBlogger. Этот блог, в частности, хорошо организован и изобилует ценной информацией.

3. Эйрстори

Хотите звездные примеры целевых страниц и веб-страниц? Посетите веб-сайт Airstory — они раскрывают все аспекты отличного веб-контента.

примеров бестолкового веб-контента — не делайте этих ошибок!

Плохой веб-контент.Вот несколько примеров, которые помогут прояснить различие.

1. Сбивает с толку и отвлекает

Вот пример того, что целевая страница пошла не так: нет четкого заголовка, нет видимого призыва к действию (его нужно искать) и слишком много мелких фрагментов информации, требующих вашего внимания.

Серьезно, что мне делать на этой веб-странице?

2. Тонкие и тусклые

Если вы пишете контент для блога, не следуйте этому примеру.Это должно быть сообщение в блоге с рецептом бутерброда с мороженым, но список ингредиентов бесполезно требует «брауни».

Что?

Плюс, содержание отсутствует — нет информации о том, каково это на вкус, предложений по подаче, советов по украшению или идей для вариаций. Мы просто получаем сверхрасплывчатые ингредиенты и инструкции.

Короче, для меня здесь нет ничего ценного.

Последние шаги для написания хорошего веб-контента

Анатомия победившего веб-контента включает в себя мозг, мышцы, крепкие кости и сердце — много-много сердца .

Вы получите все эти и более , если включите все компоненты, упомянутые здесь в нашем руководстве.

Отличный веб-контент является тщательным, хорошо организованным и логичным, хорошо проработанным, легко читаемым и содержит то дополнительное что-то , что удерживает читателей на странице.

После того, как вы создали такой контент — после того, как вы потратили часы работы и кропотливого внимания к деталям — обязательно тщательно пройдитесь по нему гребешком.

Пишите внимательно, тщательно исследуйте и редактируйте, редактируйте, редактируйте.

И помните…

Рим не был построен за один день, как и выдающийся веб-контент, который привлекает читателей.

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

W чтение для Интернета означает написание для читателей в спешке. Как вы можете привлечь таких нетерпеливых веб-посетителей?

Как писать для Интернета

Это распространенная ошибка.

Даже опытные веб-писатели делают это.

О ком вы думаете, когда пишете свой веб-текст?

Вы представляете потенциального клиента, читающего ваш текст? А вы думаете о том, что заставляет его или ее щелкать?

Так поступают большинство веб-райтеров.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они обращаются со своими веб-посетителями так же, как с читателями печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Веб-копия отсканирована. Или взглянул. Не читать.

Посетители вашего сайта ищут информацию или продукты. Они принимают быстрые решения, не задумываясь.

Так как же убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов, как написать убедительный текст для Интернета.

Готов?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или товаром, чтобы купить их, точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера чует след запаха, она быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легкой добычей?

Посетители вашего сайта обращают внимание на две вещи: предлагает ли ваш сайт то, что они ищут? И легко ли их найти?

Голодная пантера не любит тратить время на еду.И ваши веб-посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят найти его быстро.

Точно так же, как пантера быстро решает, идти ли по следу запаха или нет, посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с большим количеством опций на выбор, они уходят, чтобы перейти на другой веб-сайт.

Веб-посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем угадать, находятся ли они в нужном месте или нет.Им не обязательно знать наверняка. Они просто хотят принять быстрое решение.

Если ваши веб-посетители только просматривают ваш веб-сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Сначала укажите самую важную информацию

Написание для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсуждать. Затем сделайте обзор литературы. Далее обсудите; и, наконец, сделать свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах нужно делать наоборот: самые важные моменты всегда идут первыми.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что он продает диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы знали, что можете быстро узнать, на что похожи красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Может быть, вы ищете кого-то местного, поэтому вам нужно найти копирайтера в Манчестере, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится заголовок вроде копирайтинг для медицинской отрасли .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего веб-сайта, часто представляет собой простое описание того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А затем — возможно, они хотели бы узнать некоторую справочную информацию.

Журналисты называют этот способ написания перевернутой пирамидой . В газетных статьях наиболее актуальная информация предшествует подробностям и справочной информации. Даже если вы прочитаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно поймете общую картину.

То же самое на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: что вы делаете? Или что вы можете сделать для них?

3. Не пытайтесь быть умным или изобретательным

В Интернете редко бывает, чтобы читатель цеплялся за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он спешит, потому что мог бы проверить несколько других следов запаха — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы понять, чем вы занимаетесь.

Простые операторы часто работают лучше всего.

[Когда] я смотрю на веб-страницу, это должно быть очевидно. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Грамотная формулировка требует, чтобы люди думали. И просить людей подумать в Интернете не работает, потому что посетители охотятся — у них нет времени думать.Так что делайте свою веб-копию максимально простой.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это облегчает понимание вашего текста. И будьте осторожны с шутками, если только вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Пишите для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Почти никто!

[Большинство посетителей Интернета] просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут.– Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы дословно. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

  • Ваш заголовок говорит о том, о чем вы?
  • Содержит ли ваша подпись к изображению коммерческое сообщение?
  • Подзаголовки резюмируют ключевые моменты?
  • Уменьшают ли легко читаемые маркеры многословие?

Ваш посетитель ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он может понять вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели, только на этот раз, вместо того, чтобы осматривать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы в поисках ключевых слов . Когда мы видим эти слова, мы нажимаем, мы действуем. ~ Джерри МакГоверн

Представьте, что вы хотите слетать в Бангкок на отдых и ищете недорогой рейс. Что вы будете искать: экономичный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Экономичные рейсы никто не ищет.Как показывает Google Keyword Tool, люди ищут дешевые авиабилеты:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Внимательные слова — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся украшать то, что делаем. Мы пытаемся звучать научно, модно или особенно. Но ваш веб-посетитель ищет знакомые слова — слова-помощники, потому что они — след запаха, который говорит ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивая пантера ищет легкую добычу на обед, ваш посетитель не хочет прилагать усилия, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте ваш текст легко читаемым:

  • Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
  • Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
  • Пропустите ненужные слова
  • Обращайтесь напрямую к посетителям Интернета — используйте слово «вы»
  • Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует вам избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Возможно, это слишком требовательная цель, но попробуйте. Поставьте перед собой задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди придут в любое место на вашем веб-сайте

Люди обычно читают книгу с первой главы, через вторую, третью, четвертую и т. д.

Теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то совершенно наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Интернет такой. Большинство веб-посетителей не начнут читать на вашей домашней странице. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди приходят на ваш веб-сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей посетило каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

  • Каждая страница должна легко просматриваться
  • Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
  • На каждой странице должен быть призыв к действию, сообщающий людям, куда идти дальше — прочитать еще один пост в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, ознакомиться с подробным описанием продукта или отзывом, запросить предложение или добавить товар в корзину

Не полагайтесь на панель навигации, чтобы подсказать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было легко найти вас

Потенциальные клиенты ищут информацию или товары.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как работает SEO (поисковая оптимизация):

  • Ответьте на вопросы потенциальных клиентов
  • Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
  • Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
  • Использование фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: будьте полезными.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-текст и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять свои предложения, вы можете создавать свои маркеры, не задумываясь о том, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на удобочитаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

  • Замените текст фотографиями или видео
  • Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о том, чтобы люди сначала сканировали большой текст
  • Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
  • Поэкспериментируйте с выделением, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
  • Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
  • Преобразуйте абзацы в маркеры

Самое главное: избавьтесь от беспорядка.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только облегчит чтение вашего сайта, но и повысит ваше восприятие доверия (источник: Social Triggers).

Вся правда о написании убедительного веб-текста

Я хотел бы сказать вам, что писать убедительный веб-текст легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к своим веб-посетителям как к ученым, которые любят читать трудные и сложные тексты. Не относитесь к своим веб-посетителям как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не будь многословным. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте текст максимально простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование четкое, вам будет намного легче выделиться в сети и быть найденным. Если ваше сообщение понятно, намного проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретными. Быть смелым.

Написание для Интернета | 19 советов экспертов по письму в Интернете (2022 г.) Используйте разговорный тон

Совет №10: Будьте активны, а не пассивно

Совет №11: Говорите кратко

Совет №12: Будьте щедры с визуальными эффектами

Как только вам удалось привлечь внимание читателя, вам нужно держите их на своей странице.Это легче сказать, чем сделать. В среднем люди читают только около 20% слов на веб-странице. (Итак, если вы все еще читаете эту статью — поздравляем!)

Вот несколько простых советов и приемов, которые помогут вам максимально эффективно использовать ограниченное внимание ваших читателей.

№7. Информация о предварительной загрузке

Вы слышали, что средняя продолжительность концентрации внимания человека теперь короче, чем у золотой рыбки? Мы отвлекаемся больше, чем когда-либо прежде, теряет концентрацию всего через восемь секунд.

Авторы и права: Digital Information World

Вот почему так важно загружать информацию заранее, помещая ключевые выводы в начало статьи, а не дожидаясь завершения.

Это не роман Агаты Кристи, где вы создаете напряжение и даете людям ответы в самом конце. Вместо этого вам нужно как можно скорее выдать самую важную информацию.

Возможно, вы заметили, что в начале этой статьи мы обрисовали в общих чертах то, что будем освещать, а затем сразу же перечислили основные выводы.Это гарантирует читателю, что он получит настоящие ответы, устраняет ощущение того, что его затягивают, и даже действует как тизер.

Например, если вы пишете статью для сравнения, не ждите до конца, чтобы выявить победителя. Подумайте о том, чего бы вы хотели, если бы вы были читателем — сразу же давайте ответы, а затем поощряйте их продолжать чтение, чтобы узнать «почему», стоящее за вашими аргументами.

Предоставляя краткую версию своего контента, вы можете пробудить любопытство своих читателей — вы доказали, что знаете, о чем говорите, и теперь они хотят знать больше!

#8.Будьте прямыми

Когда кто-то пишет для онлайн-аудитории, может быть трудно установить контакт. Голосов так много, как они выделяют свои слова из толпы?

Возможно, вы сейчас немного сбиты с толку, потому что мы только что перестали использовать прямой адрес. Прямой адрес — это когда вы на самом деле обращаетесь к читателю на «вы». Не путайтесь с двусмысленным «они» или устаревшим «один» — сохраните его для персонажей «Аббатства Даунтон».

Используйте «вы», чтобы обратиться к читателю, используйте «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и используйте «я» для индивидуального голоса.

Это более прямолинейно и сразу устанавливает отношения между вами и вашим читателем.

Есть исключения, например, новостные репортажи, но в целом это важное правило, которого следует придерживаться. Даже банковские и юридические веб-сайты используют прямой язык для обращения к своей аудитории, и вы увидите это по всему Интернету — все эти страницы «О нас» используют прямой адрес!

№9. Используйте разговорный тон

Время вопросов: вы предпочитаете болтать с друзьями или читать лекции, используя формальный, лекционный язык? Мы думаем, что знаем ответ, и поэтому пишем довольно разговорным тоном.

Это работает не для всех веб-сайтов, но если вы умеете разговаривать, мы рекомендуем это. Использование знакомых слов, задавание вопросов, добавление признанных высказываний и добавление индивидуальности могут иметь большое значение для привлечения вашего читателя.

Подумайте о своих любимых брендах, веб-сайтах и ​​блогах — какой тон они используют? Используют ли они повседневный язык и делают ли их предложения игривыми? Если это так, то это потому, что они нацелены прямо на свою целевую аудиторию и создают личный опыт чтения.

И это именно то, что вам нужно сделать. Иногда это означает нарушение некоторых правил, которые вы выучили в старшей школе. Поначалу это может показаться странным, но как только вы почувствуете вкус этой свободы, вам будет трудно вернуться!

Вот несколько примеров того, как вы можете сделать свое письмо менее «бумажным» и более «общим». Вы знаете, для акцента. Как мы делаем сейчас!

  • Начинайте предложения «неправильным» образом: Любители грамматики повсюду, отвернитесь, потому что при написании для Интернета вы можете начинать предложения с «и», «но», «так» и «потому что».«Давай, мы знаем, что ты хочешь.
  • Поместите специальные предложения на отдельной строке: Если вы подчеркиваете мысль, подчеркиваете определенную фразу или хотите, чтобы читатель что-то запомнил, поместите это на отдельной строке. Это также может быть эффективным для контроля темпа и юмора.
  • Будьте немного небрежны: Вы можете использовать такие шумы, как фух , зачеркивания (вроде этого) и даже делиться своими анекдотами, чтобы общаться со своими читателями. Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить с ними — тщательно дозируйте их!
  • Пусть ваш голос сияет: Ваше письмо должно отражать вашу компанию или бренд, но это не значит, что ваш собственный уникальный стиль не может принести пользу.Поверьте, ваши читатели оценят индивидуальный подход!
  • Эти методы помогут вашему письму звучать более человечно, что, в свою очередь, поможет людям понять, что вы говорите. Не будьте безликими — пусть ваши читатели почувствуют, что знают вас.

    Совет эксперта

    Энди Голпис , Соучредитель и креативный директор MadeByShape

    «Мой первый и самый важный совет — будьте собой и олицетворяйте индивидуальность своего бренда.Если вы неформальное агентство, говорите прямо и лаконично — дерзайте. С другой стороны, если вы очень серьезная, официальная компания, которая носит костюмы каждый день, язык на сайте должен отражать это».

    №10. Будьте активны, а не пассивны

    Это изящный писательский прием, который может показаться техническим, но на самом деле он прост, если вы знаете, что искать.

    Пришло время познакомить вас с активным и пассивным письмом . Чтобы быть техническим об этом, когда вы пишете в действительном залоге, субъект предложения выполняет действие, тогда как когда вы пишете в пассивном залоге, субъект получает действие.

    Звучит намного сложнее, чем есть на самом деле, поэтому давайте вместо этого воспользуемся примером. Возьмем известную фразу «кот сел на коврик». Это написано активным залогом. Если мы перепишем его так, чтобы он был пассивным, он будет выглядеть так: «Кошка сидела на коврике». Не так уж и броско, не так ли?

    Старайтесь всегда писать в действительном залоге. Это потому, что читателям намного легче обработать это — нашему мозгу требуется меньше усилий, чтобы понять, а это означает, что мы с большей вероятностью прочитаем больше из этого.

    Лучший совет! Пассивный залог по-прежнему может быть мощным инструментом. Используйте пассивный залог, если вы хотите звучать более официально или авторитетно. Это также может быть особенно полезно, если вы имеете дело с деликатными ситуациями.

    Пассивный залог гораздо менее прямой и личный, чем активный залог, что делает его более тактичным — это делает его полезным при отправке электронной почты коллеге или составлении жалобы.

    Например, высказывание «вы не закончили проект вовремя» может привести к некоторым неприятным офисным драмам, тогда как «проект не был закончен вовремя» гораздо менее обвинительно.

    Написание в действительном залоге также помогает сохранять ясность, краткость и эффектность. Пассивное письмо может быть расплывчатым и многословным и может запутать читателя, а не донести ваше сообщение ясно.

    №11. Будьте кратки

    Это одно из основных правил письма для онлайн-аудитории: вам нужно излагать свою точку зрения как можно меньшим количеством слов . Длинные предложения, возможно, сработали в руках Эрнеста Хемингуэя и Джеймса Джойса, но, к сожалению, они недопустимы при написании для Интернета.

    И это не просто предложения. Простые слова, короткие предложения и краткие абзацы — золотое трио успешного веб-письма.

    Короткие предложения и абзацы помогут вам быть краткими и не дать читателю сойти с ума на полпути. Все дело в том, чтобы удерживать внимание читателя и максимально использовать каждое слово.

    Лучший совет! По возможности старайтесь, чтобы ваши предложения не превышали 25 слов, а абзацы — не более трех строк.

    Отличный способ проверить, не слишком ли многословен ваш веб-текст, — это использовать инструмент для проверки удобочитаемости. Они сканируют вашу работу и выбирают слишком длинные слова и предложения.

    Readable — это инструмент, который расскажет вам все, что вам нужно знать о читабельности вашего письма.

    Мы рекомендуем Readable, который вы можете использовать бесплатно. Он подскажет вам, какие слова и предложения слишком длинные, где вы использовали пассивный залог и даже какой тон у вас более формальный или разговорный.Вы также получаете общую оценку — стремитесь к B или выше.

    №12. Будьте щедры с визуальными элементами

    Статьи с изображениями набирают на 94 % больше просмотров, чем без них. Да, при создании онлайн-контента важно не только то, что вы пишете — , вам также нужны визуальные эффекты.

    Будь то фотографии, видео, инфографика или диаграммы, визуальные эффекты помогают людям обрабатывать информацию и привлекать их внимание.

    Почему нас так тянет к картинкам? Ну, наш мозг в значительной степени запрограммирован на визуальную обработку, а это означает, что людям легче обрабатывать изображения на высокой скорости, чем текст.Итак, картинки нужны не только для того, чтобы быть красивыми — они необходимы для того, чтобы ваш читатель был заинтересован.

    Старайтесь использовать изображения, которые имеют отношение как к вашей теме, так и к вашей целевой аудитории. Например, если вы знаете, что пишете для студентов колледжа, не используйте изображения пенсионеров, наслаждающихся выходом на пенсию.

    Вам не нужно тратить много (или вообще ничего) на профессиональные изображения. Вы можете бесплатно загружать высококачественные изображения с таких сайтов, как Unsplash, или платить кредиты с Adobe Stock.

    Хороший способ усилить воздействие ваших визуальных эффектов — использовать изображения людей. Было обнаружено, что люди обращают больше внимания на изображения с лицами, чем на изображения без лиц — например, фотографии людей в Instagram на 38% чаще получают лайки, чем безликие фотографии!

    Лица помогают вызвать у читателя чувство сопереживания и даже могут влиять на то, куда читатель направляет свое внимание.

    Исследования с отслеживанием взгляда показали, что мы следим за взглядом людей на изображениях.Так что, если вы пытаетесь заставить своих читателей обратить внимание, например, на кнопку подписки, это может быть хорошей тактикой, которую можно попробовать!

    Superdry использовала это изображение на своей домашней странице — обратите внимание, как взгляды людей на изображении направлены на призыв к действию Holiday Shop.

    23 Советы по написанию веб-контента для начинающих и профессионалов

    Вам не нужно быть профессионалом, чтобы знать, как выглядит хороший контент. Если вы когда-либо искали что-то в Google и находили действительно полезную страницу — поздравляем, вы написали хороший контент!

    Но вот в чем дело: если вы здесь, вы не просто хотите написать хороший текст — вы хотите написать отличный текст.

    Несмотря на то, что отличный контент, безусловно, получает клики (и удерживает людей на вашей странице), он может сделать гораздо больше. Хорошая копия отвечает на чей-то вопрос. Отличная копия отвечает на их вопрос — а на некоторые из них они даже не подозревали.

    В конечном счете, лучший контент не просто заставляет людей кликать — он заставляет людей доверять вам. Это доверие неизбежно приводит к большему количеству репостов, большему количеству обратных ссылок и большему количеству продаж.

    Зачем предпринимателям учиться писать контент?

    Хорошее написание контента — ваш лучший сотрудник. Фактически, опрос Salesforce/Pardot показал, что потребители считают доверие к контенту компании в 3 раза более важным, чем доверие к реальным сотрудникам бренда.97% респондентов того же опроса также заявили, что плохой контент негативно влияет на их доверие к бренду.

    97% потребителей, опрошенных @Pardot, заявили, что плохой #контент негативно влияет на их доверие к брендам. #marketing Click To Tweet[/raw]

    Вы не хотите, чтобы часы исследований и написания контента были потрачены впустую. Вы хотите ROI. Так что добавьте этот список советов по написанию контента в закладки и всегда держите его под рукой, когда будете создавать контент для Интернета.

    23 Советы по написанию контента

    Перейти к…

    1. Написание хорошего контента начинается с исследования ключевых слов.

    Еще до того, как вы начнете писать контент, вам нужно знать, о чем вы пишете, и вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, если объедините поисковую оптимизацию с планированием редакционного календаря.

    Анализ ключевых слов позволяет узнать, какие темы Google (и ваша целевая аудитория) считает актуальными.

    Он освещает контент-стратегию ваших конкурентов и подчеркивает сильные и слабые стороны вашей собственной.И это позволяет вам оптимизировать отдельные статьи и вашу контент-стратегию в целом, чтобы привлечь больше трафика.

    Непревзойденная рентабельность инвестиций . Сайт TCF генерирует органический трафик на сумму более 400 000 долларов в год (например, нам пришлось бы потратить более 400 000 долларов на AdWords, чтобы получить такое же количество посещений сайта). И все, что требуется, — это немного дополнительного времени на исследования и случайные изменения для обновления контента и таргетинга по ключевым словам.

    2. Наполнение ключевыми словами никогда не бывает

    Ключевые слова — это средство сделать ваш контент ценным, читабельным и удобным для поиска.Но когда вы начинаете втискивать ключевые слова, происходит прямо противоположное.

    Веб-страница, наполненная ключевыми словами, выглядит сомнительной и ненадежной — как для Google, так и для обычных читателей. Ваш коэффициент конверсии и рейтинг в поисковой выдаче снижаются вместе с просмотрами страниц. Читатели начинают воспринимать ее как страницу низкого качества и быстро отказываются от нее, а со временем поисковые системы блокируют ваш домен.

    В наши дни поисковые системы умны. Вам не нужно работать с грамматически неправильной ключевой фразой только потому, что ее используют поисковики.Вам не нужно работать со всеми мыслимыми вариантами поискового запроса, чтобы Google понял, о чем ваша страница.

    3. Используйте убедительные призывы к действию (CTA)

    Что вы хотите, чтобы читатели делали с контентом, который вы создаете? Если ваш единственный ответ: «Ну, прочитайте, я думаю», вам нужно вернуться к чертежной доске. Прежде чем вы даже начнете писать сообщение в блоге, вам нужно знать, каким будет ваш призыв к действию, и вам нужно сделать его достаточно убедительным, чтобы читатели не могли не щелкнуть.Вот как вы связываете написание контента с маркетинговыми целями и доказываете рентабельность инвестиций.

    Какие призывы к действию следует использовать в своем контенте?

    Вот несколько примеров призывов к действию, которые вы можете включить практически в любую запись в блоге или на целевую страницу:

    • Желаемое действие пользователя: загрузить ресурс. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы получить дополнительные советы экспертов по [теме].
    • Желаемое действие пользователя: подписаться на рассылку новостей. Подпишитесь на эксклюзивные ресурсы в вашем почтовом ящике каждую неделю.
    • Желаемое действие пользователя: получить демоверсию. Запланируйте бесплатную демонстрацию [название программного обеспечения/приложения], чтобы узнать, сколько часов вы можете сэкономить каждый день.
    • Желаемое действие пользователя: поделиться контентом в социальных сетях. Знаете кого-нибудь, кому могли бы пригодиться эти советы? Поделитесь этой статьей и отметьте коллегу!
    • Желаемое действие пользователя: совершить покупку. Нажмите здесь и используйте код предложения «КОНТЕНТ», чтобы сэкономить 30% при покупке [продукта или услуги].

    При написании призывов к действию поставьте себя на место читателя: что нужно компании, о которой вы никогда не слышали, чтобы убедить вас сделать что-то, даже такое простое, как поделиться статьей с другом? Теперь свяжите это с вашими целями: как вы можете создать призыв к действию и контент, соответствующий ключевым показателям эффективности маркетинга и продаж вашей компании, которые действительно убеждают читателей действовать?

    4.Электронная почта против электронной почты, Интернет против Интернета и другие дебаты о стиле

    Язык всегда меняется, и веб-писатели должны быть в курсе тенденций, чтобы обращаться к современной аудитории. Например, еще в начале 2000-х годов многие организации никогда бы не использовали гендерно-нейтральное слово «они» в единственном числе. Теперь единственные языковые авторитеты, которые заставляют вас писать «он или она», — это учителя английского языка в средней школе.

    Точно так же «электронная почта» долгое время считалась правильным термином крупными авторитетами, такими как AP и The New York Times , но один за другим они сдались.То же самое и со строчной буквой «интернет». Есть люди, которые до сих пор относятся к нему как к имени собственному, но никто из них не работает редактором в The Guardian , The Economist или BBC.

    Суть в том, что, какими бы ни были ваши любимые языковые мозоли, ваше онлайн-письмо предназначено для вашей аудитории, а не для вас.

    Не рискуйте, следуя соглашениям AP или другого уважаемого руководства по стилю, или создайте собственное руководство по стилю дома, которое соответствует современным правилам использования.Будьте последовательны и будьте современными.

    «Грамматические снобы, обратите внимание: каковы бы ни были ваши любимые языковые мозоли, ваш онлайн #письмо предназначен для вашей аудитории, а не для вас. #маркетинг» — The Content Factory

    5. Всегда делайте гиперссылки на свои источники

    Когда вы ссылаетесь на контент другого веб-сайта, убедитесь, что вы делаете гиперссылку на этот сайт. Это хороший интернет-этикет, и вы хотели бы такой же вежливости. Всегда указывайте свои источники, даже если вы боитесь, что это направит ваш веб-трафик на другой сайт — и вы всегда можете выбрать опцию «открыть ссылку в другом окне», если вы так обеспокоены сохранением своего трафика.

    Помимо того, что это правильно, цитирование также может помочь вам получить обратные ссылки.

    Часто сайты, на которые вы ссылаетесь, увидят ваши усилия и отблагодарят вас взаимной ссылкой или цитатой.

    Прочтите «14 способов получить обратные ссылки», чтобы узнать больше об эффективной стратегии создания ссылок.

    6. Заставьте читателя что-то почувствовать.

    Существует множество факторов, влияющих на вирусный контент. Продвижение является огромным фактором, и идентичность бренда, время и простое везение играют свою роль.

    Но почти все вирусные тексты имеют одну общую черту: эмоциональное воздействие.

    В недавней статье Hubspot взял интервью у трех разных экспертов по маркетингу о том, почему контент становится вирусным. Хотя в каждом из них подчеркивались разные факторы, все трое подчеркивали важность создания веб-контента, вызывающего эмоциональный отклик у читателя. Меган Конли, стратег по контент-маркетингу в HubSpot, выразилась так:

    У всех нас есть мнение о том, какие типы контента становятся вирусными: беззвучное социальное видео, объяснитель с подкреплёнными данными, идеально рассчитанный по времени ньюсджэк.Но независимо от формата, все сводится к эмоциям. Вызывает ли история у вас чувство ярости, вдохновения, понимания? Со всем, что вы создаете, вы должны спросить: если бы это прокручивалось в моей ленте новостей, меня бы это волновало? Если ответ отрицательный, оно того не стоит. Ваши привычки в отношении онлайн-контента — ваш собственный лучший судья.

    Итак, в следующий раз, когда вы будете писать текст для рекламы или веб-сайта, спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу придать этому более эмоциональное воздействие?» Найдите его, и вы можете просто получить вирусный контент веб-сайта.

    «Хотите стать #вирусным? Спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу придать ей более эмоциональное воздействие?» #marketing» — The Content Factory

    7. Сохраняйте активность в написании контента

    Текст для Интернета должен быть мощным, прямым и емким. Для этого структура вашего предложения, выбор слов и стиль должны подчеркивать действие.

    Например, давайте возьмем распространенный совет по письму: «не используйте пассивный залог».

    Пассивный залог возникает, когда вы меняете подлежащее и дополнение в предложении.Вместо «лев напал на деревню» у вас есть «на деревню напал лев».

    Обратите внимание, что второе предложение менее захватывающее (даже несмотря на то, что оно содержит льва-убийцу?). Это потому, что активный залог подчеркивает действие фразой «нападение льва». В пассивном залоге деревня является подлежащим. Агент (лев, совершивший действие) упоминается только после использования предложной фразы «львом». Это почти запоздалая мысль.

    Как автор веб-контента, вы также должны использовать уникальные и захватывающие глаголы, чтобы воздействовать на читателя.Попробуйте заменить «продажи выросли» на «продажи взлетели». Вместо «мы сократили расходы» попробуйте «мы сократили расходы».

    Наконец, не забывайте менять стиль предложения.

    Попробуйте использовать короткие простые предложения для привлечения внимания, а затем более длинные и сложные предложения, чтобы конкретизировать идею. Используйте интересные глаголы, чтобы выделить важные действия, а затем более обычные глаголы для разнообразия. Иногда используется даже пассивный залог — например, чтобы поделиться справочной информацией или выделить, на кого повлияло конкретное действие.

    Эти небольшие изменения не увеличат количество слов, но сделают ваш контент более захватывающим и увлекательным.

    «Содержание #написание социальной рекламы: откажитесь от пассивного залога. «Маркетологи должны отказаться от пассивного залога» звучит ужасно.» — Фабрика контента

    8. Когда пишете для Интернета, нарежьте его.

    Если вы пишете следующий великий американский роман, можно заканчивать абзацы, когда паузы кажутся естественными. Однако писать для Интернета — это совсем другой мир.Продолжительность концентрации внимания в Интернете НАМНОГО короче, чем в Книжном клубе Опры, и ваши абзацы должны это отражать.

    Проще говоря: будь краток! Пятистрочный абзац — это хорошо, а трехстрочный — еще лучше. Короли контента, такие как Дерек Халперн, даже позволяют отдельным предложениям летать в одиночку.

    Не волнуйтесь, если идея не кажется полностью «завершенной» до нажатия этой клавиши ввода. Ошибайтесь в коротких абзацах и нарежьте их!

    9. Обновите свои ссылки

    Большинство авторов веб-сайтов знают о важности внутренних ссылок.Ссылки на другие страницы вашего сайта повышают SEO, дают читателям полезную информацию и увеличивают количество просмотров страниц и время на сайте. Однако этого недостаточно.

    Вам необходимо повторно посетить старые сообщения и страницы, чтобы обновить их новыми ссылками. Это повышает результаты поиска, делает ваши страницы более полезными и релевантными для пользователей, а ваш контент остается актуальным.

    Это всего лишь часть обновления старого, вечнозеленого контента для улучшения SEO. (Подробнее об этом позже!)

    10. Инвестируйте в хороший набор SEO-оптимизаторов

    Для анализа ключевых слов SEO можно использовать только электронную таблицу Google и некоторые бесплатные инструменты, но при этом нужно обрабатывать много данных.А изучение всех ключевых слов и данных о трафике позволяет легко заблудиться в аналитике.

    Не все пакеты SEO решают эту проблему. Некоторые бомбардируют вас слишком большим количеством данных, не предоставляя инструментов, необходимых для их сортировки и настройки вашей контент-стратегии. Другие SEO-инструменты разбивают все на свои собственные проприетарные системы, не предоставляя вам достаточно данных, чтобы сделать собственные выводы. И когда они ошибутся, вы не сможете узнать об этом, пока ваш трафик не начнет падать.

    Одним из инструментов SEO, который обеспечивает правильный баланс, является SEMrush — на самом деле, мы такие фанаты, что даже стали аффилированными лицами!

    С SEMrush вы получаете много данных, но все эти данные легко понять (и еще проще экспортировать, если вам нужно проанализировать их в другой программе).

    Серьезно, взгляните на этот снимок экрана:

    Перед вами отображается вся важная аналитика: по каким ключевым словам вы ранжируетесь, сколько у вас обратных ссылок, как выглядят ваши конкуренты и общее количество рекламная ценность ваших ключевых слов.Даже если вы новичок в написании SEO-контента, научиться этому быстро и легко.

    Точно так же, когда дело доходит до исследования ключевых слов, SEMrush упрощает анализ данных: вы можете сортировать ключевые слова по общим показателям, таким как цена за клик или объем поиска, находить связанные ключевые слова, сравнивать конкурентов или сужать по конкретному поддомен вашего сайта.

    Независимо от того, пытаетесь ли вы создать новый блог для своего бренда, провести аудит всего сайта или сосредоточиться на стратегии своих конкурентов, это бесценный инструмент.

    Если вы хотите попробовать SEMrush, щелкните здесь, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию SEMrush Pro!

    11. Не забывайте о лучших практиках SEO

    Пару раз повторить ключевые слова недостаточно — вам нужно использовать ключевое слово (и связанные с ним фразы) везде, где оно подходит: в URL-адресе, заголовках h3, мета-описании и даже в тегах alt ваших изображений.

    Если вы используете WordPress, Yoast может помочь вам оптимизировать SEO.

    Когда вы закончите вводить свой контент, разверните окно Yoast и проверьте раздел «Анализ контента», чтобы получить несколько полезных советов о том, что вам следует улучшить перед публикацией.

    Yoast не только решает серьезные проблемы, такие как отсутствующие ключевые слова в мета-описании, но также может помочь вам увеличить детализированные проблемы, такие как низкая плотность ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный SEO-ускорение:

    12. Дайте своим читателям причина для беспокойства с первого предложения

    Хорошие вступления сложны. Переход сразу к делу может показаться неестественным. Вы хотите предоставить некоторую предысторию, разогреть читателя, а затем перейти к основной теме, когда почувствуете, что готовы.

    Но к этому моменту ваш читатель уже давно ушел.

    Ваш сайт не литература. Посетители сайта не из-за вашего тонкого языка или медленного, размеренного потока. Они там, чтобы получить информацию или решить проблему (в идеале, купив ваш продукт или услугу). устройства. #marketing» — The Content Factory

    И если вы не дадите им повода позаботиться о вашей статье, они получат эту информацию или решат эту проблему где-то еще.

    Наше интро — хороший пример. Первое предложение: «Ваш веб-сайт представляет вашу компанию». В пяти словах мы рассказали вам, почему эта статья важна. Остальная часть вступления расширяет это, рассказывая о том, как написание контента для веб-сайта может помочь (или навредить) вашей компании.

    Напоследок напоминаем, зачем мы вам нужны: вы не хотите терять время — «вы хотите ROI». Так что добавьте эту статью в закладки и ссылайтесь на нее, когда будете писать.

    Каждый элемент контента, который вы пишете, должен объяснять вашим читателям, почему они должны тратить свое время на то, чтобы выслушать то, что вы хотите сказать.Как то, чему вы их учите, поможет им? Какую цель они достигнут с вашей помощью? Почему они должны заботиться?

    13. Нарисуйте картину

    Прочтите этот абзац:

    «Это только мы, или некоторые люди говорят о гей-свидании, как о сложном фокусе? Даже неопытные геи или квир-люди могут подойти к идее свидания с презренным страхом, который испытывает человек, открывая инструкцию к новому предмету мебели из ИКЕА. «Правильно ли я поступаю?» — могут спросить они себя через месяцы, годы и даже десятилетия своей карьеры на свиданиях.

    Это первый абзац поста в блоге, который мы написали для нашего личного клиента продукта под названием 8 способов, которыми гей-свидания похожи на гетеросексуальные знакомства , и это прекрасный пример, чтобы проиллюстрировать нашу точку зрения (каламбур).

    Дело в том, что написание контента сильно отличается от написания отчета по учебнику для 7-го класса.

    Ваша аудитория не является перегруженным работой и низкооплачиваемым учителем, у которого нет другого выбора, кроме как прочитать ваши перефразированные заметки скал о Повелитель мух .Ваша аудитория предпочитает читать ваш контент (или переходить в другое место в Интернете). Изображения — отличный способ привлечь их внимание.

    Ни на секунду не думайте, что скучная или техническая тема вас сорвет с крючка — инструкции по сборке ИКЕА не имеют ничего общего с гей-свиданиями (обычно), но мы использовали наглядное пособие, чтобы помочь читателю установить связь. Подтолкните себя к тому, чтобы добавить немного творческой фантастики к написанию контента вашего веб-сайта, и вы увидите, насколько веселее читать (и писать!)

    14.«Что можно и чего нельзя» против «Что можно и чего нельзя делать» — что правильно?

    Последнее! Ничто так не сводит нас с ума, как люди, ставящие апострофы во множественное число слов.

    Если вы сомневаетесь в правописании, написании заглавных букв или грамматике, погуглите! Что приводит нас к…

    15. Если вы не уверены, посмотрите

    Никогда не было лучшего времени, чтобы учиться на ходу. Дважды проверьте слова/грамматику/орфографию/и т.д. о которых вы не знаете, может помочь вам обнаружить ошибки и усвоить правила, чтобы вы могли писать правильно, не просматривая их в следующий раз.

    Если тонкости грамматики ускользают от вас, вы всегда можете загрузить расширение для браузера Grammarly, чтобы выявлять проблемы в режиме реального времени.

    Не останавливайтесь и на языковой механике. Изучите стратегию контент-маркетинга, почитайте отраслевые блоги, изучите успешные маркетинговые онлайн-кампании в социальных сетях. Чем больше времени вы потратите на размышления и сбор новой информации, тем лучше у вас будет получаться.

    Вскоре вы будете писать свои собственные сообщения в блоге с советами по написанию веб-контента!

    16.Dictionary.com — ваш друг, так что заходите на сайт почаще.

    Вы будете поражены тем, сколько слов люди регулярно используют неправильно. Например, прочтение, вероятно, не означает того, что вы думаете (на самом деле, скорее всего, наоборот). Никогда не используйте слова, если вы абсолютно не уверены в их значении.

    Бонус: подпишитесь на Merriam-Webster в Твиттере, чтобы повысить свой словарный запас и узнавать лингвистическую сторону новостей.

    Подписка на словарь в Твиттере может показаться не такой уж увлекательной, но поверьте нам: это качественная подписка.

    17. Не называйте банан продолговатым желтым фруктом

    Не используйте слово за 3 доллара, когда достаточно слова за 10 центов, если только вы не претендуете на награду «Самый претенциозный автор веб-контента».

    Чрезмерное использование бессмысленных модных словечек — это хороший способ показать, что у вас есть степень МВА, но плохой способ сохранить интерес ваших читателей (и на самом деле это выставляет вас в дурном свете).

    В то же время вы должны писать для своей аудитории.

    Отраслевая терминология часто важна для поисковой оптимизации, а в некоторых случаях она может сделать ваш контент более понятным и авторитетным для вашей аудитории.

    Так как же определить, когда использовать жаргон? Посмотрите на это с точки зрения вашей аудитории. Если бы вы были читателем, какой технический термин сделал бы ваш веб-текст более читабельным или менее? Будет ли это разъяснять статью или считаться бессмысленным украшением? Будет ли простой язык работать так же хорошо или лучше?

    18. Обновите сообщения для получения максимальной ценности

    Хороший веб-контент со временем приобретает ценность. Аккаунты в социальных сетях делятся им, блоги ссылаются на него, а Google повышает свой рейтинг по мере поступления трафика.В то же время этот контент также стареет. Информация устаревает, меняется рынок и меняются интересы пользователей.

    Это означает, что не существует такой вещи, как контент-стратегия «установил и забыл» (ну, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете).

    Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, вам нужно следить за его эффективностью, расставлять приоритеты в блогах, которые преуспевают, и обновлять их, чтобы привлекать новых посетителей.

    В дополнение к постоянному анализу социальных сетей, пингбэков и веб-трафика, вы должны отслеживать свои веб-рассылки по ключевым словам, по которым они в настоящее время ранжируются.

    Часто вы получаете отличные результаты, используя более длинную и информативную часть, но более короткая часть контента может удивить вас и стать вирусной, а также начать ранжироваться по ключевым словам, на которые вы даже не нацеливались!

    Обновите свои самые ценные сообщения, добавив контент, обновленную информацию и усиленную стратегию ключевых слов, и вы будете поражены тем, как быстро ваша страница поднимется в рейтинге поисковых систем.

    Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством по обновлению старых записей в блоге.

    19. Веб-сайт или веб-сайт или веб-сайт

    Какой именно? Ради всего прекрасного, это веб-сайт (по крайней мере, так говорится в книге стилей AP, которая чем-то вроде библии автора веб-контента). Не веб-сайт, не веб-сайт — и не любой другой вариант, который вы можете придумать.

    Хотя термин «веб-сайт» когда-то был приемлемым, это все равно, что называть ваш Blackberry «сотовым телефоном» — вы выглядите так же оторванным от технологий.

    20. Сохраняйте низкий уровень чтения

    В целом, чем легче читать вашу статью, тем лучше.Сложное содержание не имеет значения. Знаете ли вы балл Флеша Кинкейда по легкости чтения для вашего фрагмента контента? Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам найти его. Эти инструменты просматривают ваш контент, анализируют уровень вашего словарного запаса и оценивают вашу читабельность в зависимости от уровня обучения.

    Если ваша тема не слишком специализированная и техническая, вам следует стремиться к уровню чтения средней школы или ниже.

    Если ваша оценка слишком высока, это не значит, что вам нужно упрощать чтение для своих читателей — это просто означает, что вам, возможно, придется выбирать более простые слова или сокращать сложные предложения.Это гарантирует, что посетители с разным уровнем образования смогут извлечь пользу из вашего контента, и что читатели, которые могут говорить на английском как на втором языке, также поймут его. Это также просто помогает сохранить ваш тон ясным и понятным, что всегда должно быть целью при создании веб-контента.

    21. Добавляйте ценность

    Ваш контент всегда должен быть ценным для читателя с точки зрения проницательных идей и практических советов. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент привлекал повторный трафик и поднимался в рейтинге поисковых систем, преподнесите своим читателям прощальный подарок.

    Это не должно вам ничего стоить. Это может быть ссылка на бесплатный вебинар (например, наш вебинар о бесплатном освещении в СМИ), шаблон Google Диска или даже рабочий лист. Дайте своим читателям ценную информацию, и они не просто увидят ваш сайт как отличный ресурс, но и порекомендуют его своим друзьям!

    22. Никогда не редактируйте свою работу самостоятельно (по крайней мере, не сразу)

    В идеале, у вас будет кто-то, кто редактирует вашу работу. Если вы отвечаете за написание и редактирование своего веб-контента, не делайте этого в один и тот же день.Когда текст еще свежий, ваш разум автоматически восполнит пробелы в вашем тексте, и ваше редактирование будет некачественным. Вместо этого отложите его и вернитесь к нему в другой день или, по крайней мере, через несколько часов.

    Это только в том случае, если у вас по какой-либо причине нет другого человека для редактирования вашей работы. Даже с отличной проверкой орфографии будут вещи, которые вы пропустите. Убедитесь, что в вашей организации есть кто-то с отличным писательским и редакторским талантом, который может по-новому взглянуть на вашу работу.Помните, что за каждым хорошим писателем — будь то автор бестселлеров, журналист Washington Post или копирайтер кампании вирусного маркетинга — стоит отличный редактор.

    Если Стивену Кингу нужен редактор, то и нам, простым смертным, он нужен!

    Чтобы понять, насколько сложным и необходимым может быть редактирование, попробуйте пройти тест The New York Times «Копировать, редактировать это»!

    Викторина устраняет грамматические и стилистические ошибки, допущенные к печати, и предлагает читателям выявить ошибки.Звучит намного проще, чем есть на самом деле. Я дам вам правильный ответ, который я получил с первой попытки, чтобы показать вам, насколько это сложно — это один из самых простых вопросов, простая проблема с оборванным модификатором.

    Правильно ли вы поняли это? Пройдите тест, чтобы узнать!

    23. Повышайте свои навыки с помощью онлайн-контента и обучения SEO

    При достаточной дисциплине солидные навыки написания веб-контента доступны каждому. Наличие отличного текста на вашем веб-сайте — один из самых простых способов привлечь внимание новых посетителей (и заставить их возвращаться снова или, что еще лучше, делиться своими ссылками).Хотите больше советов и рекомендаций по созданию контента? Отправьте нам электронное письмо с вашими вопросами, и мы свяжемся с вами.

    The Content Factory также предлагает онлайн-обучение SEO и написанию контента. Если вы хотите перейти от новичка к профессионалу всего за восемь часов самостоятельного цифрового обучения, запишитесь на наш всеобъемлющий курс SEO. Вы можете посетить наш бесплатный вебинар о распространенных ошибках SEO, чтобы узнать, на что это похоже!

    Содержание веб-сайта кажется вам слишком сложным, чтобы справиться с ним самостоятельно? Поручите нам написание вашего контента.Нажмите здесь, чтобы связаться с нами сегодня.

    Фотография заголовка Дэна Коунселла на Unsplash

    7 способов писать более увлекательно и убедительно Копия на веб-сайт

    Курт Воннегут, один из тяжеловесов литературы 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение в рассказе должно либо что-то открывать о персонаже или продвинуть действие.

    Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута по-прежнему актуален, помогаете ли вы людям освоить новый навык или продаете сантехнику.

    Каждая строка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чего-то достичь или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст для веб-сайта.

    Эти советы и методы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или управляете некоммерческой организацией, у вас сложный или простой веб-сайт, здесь каждый найдет что-то для себя.

    1. Делайте акцент на преимуществах, а не на характеристиках

    Одна из самых распространенных ошибок, которую компании допускают при написании своих веб-копий, заключается в том, что они тратят слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши.Хотя желание подчеркнуть достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее великой, понятно, посетители пришли на ваш сайт не по этой причине.

    Мы уже говорили об этом раньше, но повторю еще раз: людей не волнует ваша компания, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

    Это не значит, что никто из ваших посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например ваши яростно преданные проповедники бренда, могут на самом деле очень заботиться о вашей компании.Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение вполне реальной проблемы.

    Давайте посмотрим на различия между текстом, ориентированным на выгоду, и текстом, ориентированным на функции.

    Копирование функций

    Скриншот ниже взят с сайта Infinity.

    Как видите, на этой конкретной странице читатель рассказывает о камере заднего вида Infiniti и технологии датчика приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, показывающих эту технологию в действии.

    Все это хорошо, но в тексте и в общем оформлении явно не упоминаются какие-либо преимущества. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить преимущества этих функций.

    Копия, ориентированная на выгоду

    Скриншот ниже взят с сайта Slack.

    В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на прибамбасах, которые нравятся людям в Slack, таких как приватные чаты, смайлики-ответы и множество интеграций сервиса. Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50 % меньше электронных писем или проводить на 25 % меньше времени на совещаниях?

    Ведя с преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

    Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не останавливает вас от полного упоминания функций — это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, рассказывающий посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения того, почему использование ваших продуктов или услуг улучшит жизнь посетителей.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

    2. Используйте голос клиента

    Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о тексте веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, как бы ни были важны стиль и тон для установления и поддержания редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить мощным убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

    Что такое голос клиента?

    Как объясняет Брэд Макмиллен в своем прекрасном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, широко используемый в маркетинговых исследованиях, который «сосредотачивается на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем расставляет их по приоритетам в иерархической структуре, прежде чем приоритизация их с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.

    Проще говоря, VOC — это способ описать опыт ваших клиентов и ожидания от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

    Что это значит? Давайте взглянем.

    Пример веб-копии, написанной голосом заказчика.

    Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два лучших способа собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

    Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

    • Проблемы, которые расстраивают людей, которые могли бы извлечь выгоду из ваших продуктов или услуг
    • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
    • Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
    • Мощные или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

    Выявление общих болевых точек должно быть в числе первых вещей, на которые следует обращать внимание при изучении данных о клиентах.Это, вероятно, включает разочарования, которые распространены в вашей отрасли; подумайте о лабиринтах автоматизированных линий поддержки клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобных вещах.

    Исходя из этого, вы должны определить, чего ваши клиенты хотят от такой компании или поставщика услуг, как ваша, например оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, понятная структура ценообразования.

    Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, в которой будет рассмотрен каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описания отдельных продуктов — должна относиться к одному из аспектов, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни находился на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваш текст обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для себя как приоритетное.

    В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает общие проблемы клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, а именно упрощенное, оптимизированное программное обеспечение для бухгалтерского учета, которое позволяет им работать. при фактическом ведении своего бизнеса.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы находитесь на их уровне и понимаете их проблемы.

    3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

    В наши дни многие компании твердо ухватились за «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда — это не только то, что вы говорите, они есть — они в такой же степени являются побочным продуктом того, как ваши клиенты и аудитория относятся к вашему бизнесу.Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Путем проведения опросов клиентов.

    Изображение через Lynda.com

    Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы создать голос клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Точно так же, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы думаем, что ведут себя пользователи, и тем, как они ведут себя на самом деле, иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, которые, по вашему мнению, воплощает в себе ваша компания, и тем, как на самом деле видят вашу компанию потенциальные клиенты.

    В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди связывают с вашим брендом. Например, филантропия и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые используют этический маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь являются атрибутами бренда, обычно ассоциируемыми с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

    Ваш веб-сайт справляется со своей задачей? Получите мгновенный SEO-аудит и аудит присутствия в Интернете с помощью бесплатного оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

    Проведение исследования ценности бренда

    Одна из самых больших проблем при проведении исследования стоимости бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого рода профиля, часто бывают гораздо более глубокими и личными для человека, принимающего участие в опросе. С другой стороны, количественные исследования обычно опираются на более крупные наборы данных, часто включающие стандартные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да/нет», «согласен/не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

    Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует значительно больше времени, чем сбор данных количественного исследования, и он требует от ваших респондентов гораздо большего количества вопросов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие приятные бонусы, чтобы побудить людей заполнить эти опросы.

    Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

    • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся, а спросите их , почему им нравятся эти бренды
    • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие для них характеристики
    • Задавайте умозрительные вопросы не только о атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже ассоциирует с вашим брендом, но и о атрибутах, которые они хотят ассоциировать с вашим брендом в будущем
    • Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть столь же ценными (если не более), чем положительные отзывы
    • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

    Практический пример ценности бренда

    К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для нашего собственного использования, поэтому я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

    Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что нам сказали:

    Как видите, первые пять атрибутов респондентов, связанных с WordStream, таковы:

    • Знающий
    • Полезный
    • Образовательный
    • Влиятельный
    • Дружелюбный

    Эти данные оказались для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности для малого бизнеса, путем предоставления ценного, полезного и полезного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

    Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

    .

    Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем:

    • Креатив
    • Надежный
    • Влиятельный
    • Полезный
    • Дружелюбный/Образовательный

    Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть в WordStream творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть куда расти. Во-вторых, доверие остается очень желательным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся развивать его. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает, и что нам нужно не только диверсифицироваться и искать более творческие направления, но и продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные/образовательные ценности бренда. люди уже ассоциируются с брендом WordStream.

    Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория нас воспринимает, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные исследования рынка.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Следя за тем, чтобы ваши авторы отражали ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

    4. Создайте руководство по фирменному стилю для создания голоса бренда

    Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, а это означает, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично подготовленный региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

    TFW История Associated Press не соответствует стилю AP.

    Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, место в газетах было (и остается) в большом почете, а это означает, что никакое пространство — обычно измеряемое в дюймах столбца — не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию книги стилей AP, библии как для журналистов, так и для копирайтеров, в которой указано, как следует писать и форматировать определенные вещи.

    Конечно, руководство по стилю вашего собственного бренда не обязательно должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в предыдущем упражнении, чтобы создать некоторые рекомендации, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формальным быть и можно ли когда-либо ругаться (скажем, в вашем блоге).

    Начало работы с внутренним руководством по стилю

    Первое, что вам нужно сделать при создании собственного руководства по стилю, — это встретиться с вашей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которые должно решать руководство по стилю.

    Голос и тон оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать подходящий голос бренда для вашей компании, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

    MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент из социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций о том, как прибить голос MailChimp:

    .

    Один из способов представить себе наш голос — сравнить то, чем он является, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

    • Весело, но не глупо
    • Уверенный, но не дерзкий
    • Умный, но не скучный
    • Неформальный, но не неряшливый
    • Полезный, но не властный
    • Эксперт, но не властный
    • Странно, но не неуместно

    Это отличный ресурс для маркетологов, желающих создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать надежное руководство по стилю.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Устанавливая стандарты бренда, на которые могут ссылаться все ваши писатели для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

    5. Тестовое копирование A/B на высокоценных страницах

    Никто не знает ваших клиентов лучше, чем вы, но это не значит, что вы должны рисковать, принимая решения, основываясь на том, как, по вашему мнению, будут вести себя ваши посетители. Точно так же, как вы хотели бы (или должны) тестировать важные элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вы должны регулярно проводить A/B-тестирование текста на самых ценных страницах.

    Не все копии созданы равными

    Прежде чем мы двинемся дальше, важно отметить, что даже если у вас есть ресурсы для этого, вероятно, нет необходимости проводить A/B-тестирование каждого слова на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят пользу. домой бекон. Может быть, ваша страница обзора продукта имеет убийственный коэффициент конверсии, или, может быть, это ваша страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, именно их вы должны тестировать.

    Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

    • Вопросы против утверждений в заголовках
    • Длина заголовка
    • Краткая форма и полная копия
    • Выбор языка и/или слова (мощные слова кто-нибудь?)
    • Точки зрения (т.е. от первого лица против третьего)

    На самом деле проведение A/B-тестирования вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование практически всего остального. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходная страница в том виде, в каком она существует сегодня), а другую половину отправьте на вариант (страница с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, верно? Ну типа.

    Изображение через VWO.

    Поскольку вы хотите выяснить, какая копия работает лучше, вам нужно протестировать копию, которая на самом деле просит пользователя что-то сделать.Это может быть подсказка скачать руководство, подписаться на бесплатную пробную версию, подписаться на информационный бюллетень — какой-то четко сформулированный призыв к действию. Если вы не сосредоточитесь на тексте, побуждающем к действию, с истинным призывом к действию, будет сложнее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, вероятно, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Предоставляя вам данные, а не предположения о том, какая копия действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

    6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

    Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов учитывают намерения пользователей в своей веб-копии.

    Что такое намерение пользователя?

    Намерение пользователя относится к тому, что конкретное лицо намеревается сделать, когда он попадает на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию, например, к покупке чего-либо, а иногда и нет.

    Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, весьма разнообразны, существует всего несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

    • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
    • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
    • Чтобы узнать больше о вашей компании в частности
    • Сравнить товары, предложения, цены и т. д.
    • Купить что-нибудь

    Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Тем не менее, рассмотрение намерений пользователя должно информировать о каждом аспекте вашей веб-копии.

    Как написать веб-копию с учетом намерений пользователя

    Независимо от того, пишете ли вы текст для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, чтобы он сделал это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователя.

    Представьте себя на месте ваших потенциальных клиентов и задайте вопросы о вашем экземпляре:

    • Сразу видно, что ваша компания продает или делает?
    • Ваша веб-копия ориентирована на выгоду, и ясны ли эти преимущества?
    • Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания и навигации по вашему сайту?
    • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой им информации?

    Учет намерений пользователя может оказаться непростой задачей, потому что бывает трудно по-настоящему отделить себя — и свои обширные отраслевые знания и опыт — от реальности опыта использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, которые не знакомы с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

    Изображение через SuperX Growth Hackers

    Написание с точки зрения пользователя, с другой стороны, немного проще, чем попытка упреждающего решения для намерения пользователя.Всякий раз, когда вы пишете какой-либо текст или контент, спросите себя, соответствует ли ваш текст нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение в тексте какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или помогает ли посетителям лучше понять, чем вы занимаетесь?

    Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерении пользователя или тексте, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лиризировать о том, насколько вы велики.

    Например, если бы вы никогда не слышали о какой-либо компании и не были знакомы с ее продукцией, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является прекрасным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

    Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, например, ее продуктов, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше, практически в любой момент на этапе «рассмотрения» классической воронки продаж или за его пределами. – информация о том, насколько велика компания, может быть мощным инструментом убеждения. Это , когда вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

    Все возвращается к размышлениям о пользователях и о том, что они хотят, а не о том, что хотите вы.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и поощряя их остаться.

    7. Включите статистику, цитаты и исходные данные, чтобы повысить авторитетность вашего сайта

    Не так давно блоги и блоггеры справедливо рассматривались как любительские предприятия, чья страсть и энтузиазм были безупречны, но фактическое доверие и авторитет которых вызывали подозрения.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

    Тем не менее, маленьким ребятам по-прежнему приходится работать усерднее, чем крупным игрокам, и один из лучших способов установить (или укрепить) свой авторитет и авторитет — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в своей веб-копии и содержание.

    Пример исходных данных исследования WordStream.

    Одна из причин, по которой включение статистических данных, цитат отраслевых экспертов и оригинальных данных настолько убедительно, заключается в том, что они значительно усиливают те моменты, которые вы делаете в своем тексте.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о растущем доходе от рекламы Facebook, но совсем другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

    Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Тем не менее, это не без недостатков.

    Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

    Нет никаких сомнений, что включение в вашу копию статистики, цитат, оригинальных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерное доверие к такого рода данным может иметь пагубные последствия.

    Изображение через Хорхе Чам/PhD Comics

    Вы уже знаете, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором каждое второе утверждение цитируется или начинается с «Согласно…». или относящийся к делу — может ослабить авторитет вашей копии, поскольку предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать напористое, оригинальное заявление.Люди не хотят читать копии или контент, который читается как отчет о книге, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

    Один из способов компенсировать это, не теряя авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — использовать оригинальные исследования. Здесь, в WordStream, мы посвящаем много времени и энергии созданию оригинальных данных и исследованиям. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ усилить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

    Конечно, для создания оригинального исследования требуется достаточное количество данных (которые, к счастью, есть в изобилии, что есть не у каждого бизнеса) или финансовые средства, чтобы поручить профессиональным исследователям производить оригинальные данные, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения возврата инвестиций. Наше первоначальное исследование привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок за последние несколько лет, что делает его одним из наших самых ценных и эффективных контентных ресурсов.

    Как это улучшит копию вашего веб-сайта

    Делая свой бренд более надежным и заслуживающим доверия.

    Лучшее копирование, лучшие результаты

    Написать веб-копию, которая конвертируется как гангбастер, намного сложнее, чем кажется. Однако, внеся всего несколько изменений в то, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном счете, действенный опыт.

    15 Написание веб-сайтов и онлайн-ресурсов │Blurb Blog

    Как и в случае с любым ремеслом или задачей, наличие подходящих инструментов для работы может значительно облегчить написание собственной истории.Существует множество онлайн-ресурсов и веб-сайтов, посвященных написанию историй, которые помогут вам в каждом аспекте написания рассказа, от разработки сюжета до редактирования. Мы выбрали несколько наших любимых веб-сайтов, которые помогут вам начать работу, улучшить свои тексты, развить персонажей и научиться редактировать свою работу. В конечном счете, мы хотим помочь вам стать более уверенным и продуктивным писателем.

    Ничто так не пугает начинающего автора, как пустая страница. Бесконечно мигающий курсор. Даже когда ваша голова до краев забита поворотами сюжета и персонажами, изложить все это на бумаге в связной форме — совсем другое дело.К счастью, это обычное первое препятствие для многих писателей, поэтому появились сотни инструментов и приложений, призванных помочь вам собраться с мыслями и начать писать.

  • Evernote

    Этот инструмент для создания закладок — отличный способ собрать вместе моменты вдохновения и идеи для вашей истории в одном месте, где их можно хранить и систематизировать, готовые к использованию с пользой. Это может быть статья с инструкциями, которую вы хотите прочитать, цитата, которая напоминает вам об одном из ваших персонажей, или изображение, которое станет идеальным фоном для вашей следующей сцены.Вдохновение приходит в самых неожиданных местах, но, поскольку Evernote доступен практически на любой платформе, вы можете собирать заметки, где бы вы ни находились. вы организуете свои мысли и идеи по ходу дела. Если вы работаете над романом, почему бы не создать отдельные блокноты для каждого персонажа или каждой главы?

  • НаНоВриМо

    Ноябрь — особое время года для писателей.Если вы изо всех сил пытаетесь начать писать свою собственную историю, то присоединиться к NaNoWriMo — это прекрасная возможность. Уверенный, что любой может написать роман всего за 30 дней, NaNoWriMo в течение всего ноября предоставляет инструменты, советы и ресурсы, чтобы помочь писателям сделать именно это. Будьте вдохновлены сотнями писателей со всего мира, которые объединяются в социальных сетях и на форумах NaNoWriMo, чтобы подбодрить друг друга и поделиться опытом из собственного опыта. Все, что вам нужно для начала, — это черновик названия вашей книги.

  • Время пришло

    Загляните в этот раздел онлайн-журнала Poets & Writers Magazine , чтобы получать еженедельные советы по написанию стихов по вторникам, художественной литературы по средам и творческой документальной литературы по четвергам. Это отличный ресурс, который поможет вам выстроить ежедневную письменную практику, получить новые идеи и улучшить свое мастерство. Большинство подсказок вдохновлены конкретными книгами, поэтому вы также можете расширить свой список для чтения!

  • Подчеркнутый

    Ранее известный как Figment, Underlined — это веб-сайт, на котором можно начать рассказ, вдохновиться для написания и получить советы от опубликованных авторов.Вы также можете присоединиться к сообществу начинающих писателей, делиться отрывками из своей работы и оставлять друг другу отзывы — все это ценные части творческой жизни.

    Улучшите свое письмо

    Независимо от того, является ли это вашей первой попыткой написать собственный рассказ или у вас всегда есть несколько книг за плечами, всегда есть что-то новое, чему можно научиться, и больше способов улучшить свое письмо.

  • 750 слов

    Как и в случае с любым другим навыком, лучший способ улучшить свое письмо — это практика, практика и еще раз практика.Веб-сайты для написания историй, такие как 750 Words или Writer’s Digest’s Creative Writing Prompts, предоставляют ежедневные подсказки, чтобы ваши творческие соки текли. Просто пишу, без повестки дня и без суждений, вы превратите ежедневное письмо в обычную продуктивную привычку и неуклонно укрепляете свою уверенность.

  • Помощь писателям стать авторами

    Ресурс подкаста The Helping Writers Become Authors, организованный отмеченным наградами автором К.М. Weiland, предлагает практические советы и рекомендации по написанию рассказов от структуры и сюжета до личности персонажа и оттачиванию своего писательского мастерства.

  • Грамматик

    Разберитесь с особенностями языка и правилами хорошей грамматики с помощью этого развлекательного и чрезвычайно полезного подкаста. Популярные эпизоды Grammar Girl включают « Affect Versus Effect » и « Active Voice & Passive Voice ».

    Развивайте своих персонажей

    Мы держим пари, что у вас есть более одного любимого персонажа из более чем одной книги. Такие персонажи, как Элизабет Беннетт, Альбус Дамблдор и Бильбо Бэггинс, живут в сознании читателей еще долго после того, как они перевернули последнюю страницу.Ваши персонажи должны стать как старые друзья, которых вы знаете вдоль и поперек, чтобы добавить глубину и человечность вашей истории.

  • Writer’s Digest – листы развития персонажей

    Подписавшись на список рассылки Writer’s Digest, вы получите доступ к этому бесплатному рабочему листу, предназначенному для конкретизации каждого из ваших персонажей. Работая над серией вопросов, вы разовьете их основные надежды, страхи и навыки, их личностные особенности, то, как они могут действовать в различных ситуациях, и как все это откроется читателю на протяжении всей вашей истории.

  • Практика письма – характеристика 101

    Этот бесплатный курс от The Write Practice проведет вас через семь ключевых шагов по созданию запоминающихся персонажей, охватывая важные архетипы персонажей, мотивацию персонажей, как не вводить персонажа в свою историю и многое другое.

    Редактировать, просматривать, повторять

    В дополнение к корректуре орфографических, языковых и грамматических ошибок, две другие формы редактирования должны стать частью вашего процесса рецензирования.Редактирование развития: структура, ход и последовательность вашей истории, а также основное редактирование: обеспечение ясности, точности и понимания читателем.

    Когда ваша рукопись или первый черновик будут завершены, подождите некоторое время, прежде чем просматривать их. Это также помогает иметь вторую и третью пару взглядов на вашу работу. Еще лучше, если позволяет бюджет, использование навыков профессионального редактора может придать вашей истории законченный вид, которого она заслуживает.

  • Грамматика

    Grammarly, доступный в виде расширения для Google Chrome, работает с вашими веб-страницами по мере того, как вы пишете, чтобы помочь вам выявить распространенные ошибки при письме.Он выделит и исправит грамматические, пунктуационные и контекстуальные орфографические ошибки. Премиум-версия также может предлагать альтернативные словари.

    Помните, что нельзя полагаться только на онлайн-проверки орфографии для корректировки своей работы. Всегда проверяйте свой текст на смысл самостоятельно.

  • Редактор Хемингуэй

    Как следует из названия, Hemingway Editor — это онлайн-инструмент для редактирования и веб-сайт, который поможет сделать ваше письмо более четким, смелым и прямым.Просто скопируйте и вставьте свой текст в инструмент, чтобы проверить наличие чрезмерно сложных предложений, чрезмерного использования наречий и пассивного залога. Он также выделяет случаи, когда более короткое слово может служить той же цели.

  • Ридси

    Каждому писателю нужен хороший редактор, а сайт Reedsy работает только с лучшими. Их тщательно отобранные, опытные профессиональные редакторы могут проверить развитие, структуру, последовательность и стиль вашего рассказа, помогая усовершенствовать и отшлифовать вашу рукопись.Reedsy также предлагает инструмент для простого написания и форматирования книги так же, как это сделал бы профессиональный наборщик.

    Продвигайте свое письмо


  • Ваттпад

    Используйте эту платформу для рассказывания историй, чтобы общаться с писателями и читателями по всему миру, собирать аудиторию и даже быть обнаруженными. На Wattpad вы начинаете с того, что делитесь историей, а затем, если вы соберете достаточно большую фан-базу, у вас может появиться шанс работать с развлекательными компаниями и издателями, которые хотят опубликовать вашу работу.

  • Средний

    В этом центре письма и чтения вы найдете истории, статьи и идеи для вдохновения, подобранные на ваш вкус и написанные такими же людьми, как вы. Хотите поделиться своими текстами, фотографиями или видео? Вы можете сделать это на Medium и потенциально заработать деньги. Платформа позволяет вам увидеть, как работают ваши истории и каким читателям нравится ваше письмо, а также предлагает советы по созданию информационного бюллетеня, отправке публикаций и курированию вашей работы.

  • FictionPress

    Если вы хотите получить отзывы о своей работе — и просмотреть архив самостоятельно опубликованных рассказов, художественной литературы и поэзии — посмотрите, что происходит на FictionPress (родственный сайт FanFiction). Вы можете бесплатно загрузить свой собственный текст и позволить другим людям просмотреть его. Иногда все, что вам нужно, — это небольшая мотивация и поддержка со стороны писателей-единомышленников, чтобы вы не сбились с пути к своим писательским целям.

  • От поиска вдохновения до последних штрихов — существует целый мир инструментов, веб-сайтов, поддержки и советов, которые помогут вам на каждом этапе написания собственной истории и создания собственной книги.Но когда дело доходит до этого, то, что будет иметь наибольшее значение, это вы. У вас есть все необходимые инструменты. Теперь пиши.

    Написание веб-сайтов, которые помогут вам отточить свои навыки

    Писателю важно иметь набор инструментов, который выходит за рамки ручки и бумаги.

    Если вы ищете вдохновляющие подсказки для вашего следующего творческого проекта или ресурс для проверки вашей грамматики, замечательная вещь в Интернете заключается в том, что действительно есть веб-сайт для каждой возможной письменной потребности.

    Но как найти среди тысяч веб-сайтов, которые будут наиболее полезными для вас?

    В дополнение к раскадровке персонажей, удобному плейлисту и теплой чашке чая в набор инструментов каждого писателя должен входить ряд удобных веб-сайтов для писательства. Когда наступает писательский кризис, очень важно зайти на надежный писательский сайт, чтобы вырваться из колеи.

    Мы классифицировали лучшие веб-сайты для написания статей, от возможностей фрилансера до публикации советов, чтобы вы могли легко найти необходимую поддержку — именно тогда, когда она вам нужна больше всего.

    Вот лучшие веб-сайты для писательства, которые нужно иметь в своем наборе инструментов (и добавить в закладки!), О которых должен знать каждый писатель.

    Для профессионального письма

    1 БлоггингПро  

    Ищете новые вакансии для фрилансеров? BloggingPro предоставляет еженедельный обзор новых возможностей для фрилансеров. Для авторов контента этот ресурс бесценен; это может просто познакомить вас с вашим следующим большим профессиональным выступлением.

    2 Грамматика

    Каждый писатель знает, что хорошая грамматика может создать или разрушить доверие к вам.Использование помощника Grammarly на базе искусственного интеллекта при создании информационного бюллетеня или составлении отраслевого отчета гарантирует, что ваше письмо будет четким, отточенным и безошибочным.

    3 Киколани

    Если вы хотите повысить уровень своего профессионального присутствия в Интернете, Kikolani предлагает советы и стратегии для создателей контента. Узнайте, как привлекать клиентов, создавать профессиональный бренд, использовать социальные сети и многое другое.

    Для творческого письма

    4 НаНоВриМо

    Блог Национального месяца написания романов предлагает инструменты, вдохновение и поддержку сообщества для начинающих писателей и творческих людей.Каждый ноябрь NaNoWriMo проводит творческое соревнование для тех, кому действительно нужна дополнительная мотивация: участники соревнуются, чтобы написать 50 000 слов нового текста.

    5 Ассоциация писателей и писательских программ

    Эта организация, известная писательскому сообществу как AWP, является одним из ведущих авторитетов в области письма. Хотите ли вы посетить ежегодную писательскую конференцию AWP или хотите опубликовать возможности для продвижения своей карьеры, этот веб-сайт для писательства, несомненно, является фантастическим ресурсом, который можно держать в заднем кармане.

    6 Писательский дайджест

    С 1920 года Writer’s Digest (также популярный печатный журнал) помогает писателям оттачивать свое мастерство и карьеру. Этот сайт предлагает не только ежедневные подсказки и практические приемы для того, чтобы эти соки текли, но также обучающие семинары, конкурсы писателей и профессиональные услуги.

    >>ПОДРОБНЕЕ: 6 советов, которые помогут вам отредактировать текст

    Для повышения производительности

    7 Спокойный писатель

    Если вам трудно сосредоточиться, когда пришло время писать, Calmly Writer — идеальный инструмент для продуктивного письма без отвлекающих факторов.Этот веб-сайт для письма даже предлагает «режим фокусировки», который выделяет один абзац за раз, что значительно упрощает редактирование.

    8 Скоба

    Где ты хранишь все эти мысли и размышления в 3 часа ночи? Как вы упорядочиваете свои идеи для новых персонажей, клиентских проектов или стихов? С помощью Scapple вы можете легко создавать и делать заметки, а также соединять их с помощью линий и стрелок для упрощенного организованного письма.

    9 Сейчас Роман

    Основанный с единственной целью помочь начинающим писателям продуктивно работать, Now Novel позволяет легко прорабатывать отдельные элементы вашего текущего проекта.Этот сайт позволяет отслеживать ваш прогресс, строить планы и получать доступ к персонализированным подсказкам, чтобы поддерживать вашу мотивацию.

    Для публикации

    10 Поэты и писатели

    От информации о небольших издательствах и грантах до литературных журналов и агентов, Poets & Writers собирает все, что вам нужно знать о мире издательского дела, и хранит это в одном полезном месте.

    11 Автокрит

    Если вы писатель-фантаст и готовитесь отправить свой роман издателям или агентам, AutoCrit — чрезвычайно ценный инструмент.Функция саморедактирования может указывать на области вашей работы, которые нуждаются в улучшении, выявляя проблемы в темпе, импульсе, диалогах, выборе слов и многом другом.

    Leave a Reply