Как отбираются объявления в блок гарантированных показов: Гарантированные показы – это зона поисковой контекстной рекламы под результатами выдачи первой страницы, включает до 4-х позиций

Содержание

Гарантированные показы в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Контекстная реклама

Есть мнение, что если уж и рекламироваться в Яндекс.Директе, то только в спецразмещении, дабы все сразу увидели твое предложение. А все что внизу, в гарантированных показах – это удел на самых успешных рекламодателей, и ничего с этого они не поимеют. О том, что в этом утверждении правды нет, говорить даже не будем. Все-таки, если гарантия такая бесполезная, то почему же так показываются? И с ней можно добиться ощутимой выгоды. Нужно только знать, как именно.

Гарантированные показы в Яндекс.Директ – что это такое?

Вводите в Яндексе любой запрос и пролистываете до конца страницы. Как правило, четыре последние строки – это реклама. Если же вы пользуетесь мобильным девайсом, то там будет не больше одного такого объявления. В некоторых случаях, внизу вообще ничего не будет, но зато объявления показываются справа от выдачи. Все это и есть гарантированные показы.

Если вы сравните их с теми объявлениями, которые расположены на верху страницы, то разницы не увидите. Для объявлений в гарантированных показах можно так же добавить быстрые ссылки, контактные данные, второй заголовок, отображаемую ссылку. Единственное возможное отличие – отсутствие уточнений, которые показываются только для первой строки спецразмещения. В остальном – точно такие же объявления, так что утверждение из первого абзаца, мол, про гарантию и думать не надо, уже можно подвергать сомнению.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов

Здесь никакого секрета нет – все работает по аналогии с показами в спецразмещении. А именно, есть влияние трех факторов:

  • CTR
  • Показатель качества
  • Ставка

CTR Яндекс рассчитывает на основании статистики за последние 28 дней, поэтому в первое время цена за клик выше.

Показатель качества – это показатель, которые рассчитывается исходя из большого количества факторов, и алгоритм таких расчетов до конца никому не ясен, потому что Яндекс включает туда все от релевантности объявления до кармы домена.

Уровень ставки задаете вы самостоятельно, то есть указываете, сколько готовы платить за показ на определенной позиции. И если устанавливаемая вами цена не меньше, чем у конкурентов, то вы увидите свое объявление в гарантированных показах.

Стоит ли показываться в гарантии

В любом случае, если вы не попадаете в спецразмещение, так как нет возможности потянуть предлагаемые там цены, то вы оказываетесь в гарантированных показах. Но так ли это плохо?

Безусловно, трафика оттуда вы получите меньше, чем могли бы. Но нужно не забывать о том, что у пользователей интернета совершенно разные привычки, и если для большинства достаточно спецразмещения, то это не значит, что нет активного меньшинства, которое переходит по всем подряд ссылкам, а то и не только на первой странице, и для них нет никакой разницы, на первой вы строке находитесь, или на третьей. Кроме этого, некоторые тематики предполагают тщательный выбор, и в интересах потенциального покупателя посмотреть все доступные варианты. Согласитесь, если сотрудник отдела снабжения завод будет искать канцелярские товары оптом, он будет анализировать все доступные варианты, и не факт, что что-то из спецразмещения покажется ему более выгодным, чем объявления из гарантии.

Другое дело, что и обратные примеры тоже есть. Любая срочная услуга, типа ремонта компьютера, будет продаваться лучше, если соответствующее объявление расположено как можно выше.

Таким образом, можно сказать, что и с гарантированными показами можно добиться много полезного – для некоторых ниш позиция объявления может быть не так принципиально и получить трафик можно даже по минимальной цене. Но главный вывод – это то, что нужно всегда экспериментировать с разными вариантами. Возможно, какие-то объявления, с супер-целевыми ключами стоит показывать только в спецразмещении, а гарантию отвести под смежные кампании. Возможно, какие-то ключи обходятся вам просто слишком дорого и не хочется тратить на них весь бюджет, когда есть более перспективные варианты. Комбинаций много, и чтобы найти лучшую, нужно постоянно пробовать.

какую позицию выбрать — ppc.world

Контекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов.

В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукциона.

Виды рекламных блоков

Спецразмещение

Блок спецразмещения располагается над результатами органической выдачи. В нем Яндекс может показать максимум четыре объявления в десктопной версии или до трех на мобильных устройствах.

Объявления из этого блока — первое, что видит пользователь, сделавший запрос в Яндекс.Поиске. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, но и размещение эффективнее.

Гарантированные показы

Гарантированные показы в Яндекс.Директе — это блок в нижней части первой страницы. В нем показывается максимум четыре объявления на десктопах и всего одно на мобильных. В крайне редких случаях он может показываться справа от выдачи.

Размещение здесь менее эффективно, чем в спецразмещении, поскольку не все пользователи пролистывают вниз даже первой страницы выдачи, особенно если требуется быстрое решение потребности. Однако в тематиках, где пользователи досконально изучают существующие на рынке предложения, размещение в гарантии может быть оправдано. Также размещаться внизу первой страницы поиска имеет смысл по фразам, которые не приносят конверсий либо они слишком дорогие.

Динамические показы

Под результатами поиска на второй и следующих страницах выдачи Яндекса размещен блок динамики, содержащий до четырех объявлений. Крайне редко пользователи видят блок гарантированных показов справа от результатов, в таких случаях динамические показы отображаются под ним.

Отбор объявлений и ранжирование

Попадание объявлений в блоки и порядок их ранжирования зависит от ставки, установленной рекламодателем, коэффициента качества объявления и прогноза CTR.

Коэффициент качества представляет собой совокупность факторов, которые характеризуют объявление. Полного списка этих факторов нет, но, согласно Яндексу, к самым важным относятся: релевантность объявления и посадочной страницы пользовательскому запросу. Аналогичная метрика есть в Google AdWords, где для аукциона также отбираются качественные актуальные объявления. В интерфейсе Яндекс.Директа значение коэффициента качества не отображается.

Прогноз CTR — это оценка привлекательности рекламы для аудитории. Показатель рассчитывается на основе накопленной статистики, но не только. Он учитывает множество параметров, которые повышают вероятность клика, например: ключевая фраза в объявлении, варианты вложенных запросов, поведение пользователей, сезонность, а также дополнения.

Ставка — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению. Минимальная ставка составляет 30 копеек.

Объявления с лучшими показателями входят в спецразмещение и гарантию. Объявления, не попавшие в эти два блока, будут показаны в блоке динамических показов.

Как попасть в спецразмещение

На странице назначения ставок в Яндекс.Директе для каждой ключевой фразы отображается ставка, необходимая для попадания на основные позиции, и стоимость клика на этом месте — в первой и второй колонках соответственно:

Стоимость позиций соответствует порядку их размещения на странице поисковой выдачи: первая позиция в любом блоке всегда дороже второй и входа в блок.

В интерфейсе Директ отдает стоимость пяти позиций на поиске, где:

  • 1-е спецразмещение — первое место в блоке, оно приносит максимальное количество трафика (100%).
  • 2-е спецразмещение следует сразу за первым и обеспечивает, по данным Яндекса, до 85% трафика.
  • Вход в спецразмещение — это последняя позиция в блоке. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно.
  • Цена 1-го места показывает стоимость размещения на первой позиции в блоке гарантированных показов сразу после органических результатов.
  • Вход в гарантию означает стоимость размещения на последней позиции в гарантии.

Ставки, установленные на уровне цен, обеспечивают показы по запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. В ценах не учитываются корректировки ставок конкурентов, поэтому рекламодателю может не хватить ставки из интерфейса для попадания на желаемую позицию.

Цены по одной и той же фразе у разных рекламодателей могут значительно отличаться. В ценообразовании участвуют уже знакомые коэффициент качества и прогноз CTR. Третья метрика — параметр эффективности. Это оценка рекламной истории сайта (известная как карма домена). От него зависит минимальная цена на поиске. Чтобы повысить параметр эффективности, необходимо прорабатывать кампании и повышать их эффективность.

Но чтобы попасть в спецразмещение в Яндекс.Директе, объявление должно преодолеть порог входа по всем показателям, влияющим на ранжирование (коэффициент качества, прогноз CTR и ставка), и соответствовать условиям качественного размещения. Таким образом, попасть на высокие позиции в рекламной выдаче Яндекса можно не только за счет высокой ставки, но и благодаря оптимизации объявлений.

Вход в гарантированные показы и порядок ранжирования объявлений в этом блоке определяется по аналогичным принципам.

В «динамику» Яндекс отправляет объявления, которые не выиграли торги за места в спецразмещении и гарантии. Стоимость размещения в динамических показах в Яндекс.Директе меньше, чем в остальных. Это обусловлено тем, что показ в нем не гарантирован, и в нем работает система ротации — чередование объявлений конкурентов. Поэтому на эти позиции приходится небольшая доля трафика, соответственно эффективность такого вида размещения меньше, чем остальных.

Виды рекламных блоков в Яндекс.Директ

Материал взят с ppc.world

Контекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов.

В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукциона.

Виды рекламных блоков

Спецразмещение

Блок спецразмещения располагается над результатами органической выдачи. В нем Яндекс может показать максимум четыре объявления в десктопной версии или до трех на мобильных устройствах.

 

Объявления из этого блока — первое, что видит пользователь, сделавший запрос в Яндекс.Поиске. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, но и размещение эффективнее.

Гарантированные показы

Гарантированные показы в Яндекс.Директе — это блок в нижней части первой страницы. В нем показывается максимум четыре объявления на десктопах и всего одно на мобильных. В крайне редких случаях он может показываться справа от выдачи.

 

Размещение здесь менее эффективно, чем в спецразмещении, поскольку не все пользователи пролистывают вниз даже первой страницы выдачи, особенно если требуется быстрое решение потребности. Однако в тематиках, где пользователи досконально изучают существующие на рынке предложения, размещение в гарантии может быть оправдано. Также размещаться внизу первой страницы поиска имеет смысл по фразам, которые не приносят конверсий либо они слишком дорогие.

Динамические показы

Под результатами поиска на второй и следующих страницах выдачи Яндекса размещен блок динамики, содержащий до четырех объявлений. Крайне редко пользователи видят блок гарантированных показов справа от результатов, в таких случаях динамические показы отображаются под ним.

 

Отбор объявлений и ранжирование

Попадание объявлений в блоки и порядок их ранжирования зависит от ставки, установленной рекламодателем, коэффициента качества объявления и прогноза CTR.

Коэффициент качества представляет собой совокупность факторов, которые характеризуют объявление. Полного списка этих факторов нет, но, согласно Яндексу, к самым важным относятся: релевантность объявления и посадочной страницы пользовательскому запросу. Аналогичная метрика есть в Google AdWords, где для аукциона также отбираются качественные актуальные объявления. В интерфейсе Яндекс.Директа значение коэффициента качества не отображается.

Прогноз CTR — это оценка привлекательности рекламы для аудитории. Показатель рассчитывается на основе накопленной статистики, но не только. Он учитывает множество параметров, которые повышают вероятность клика, например: ключевая фраза в объявлении, варианты вложенных запросов, поведение пользователей, сезонность, а также дополнения.

Ставка — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению. Минимальная ставка составляет 30 копеек.

Объявления с лучшими показателями входят в спецразмещение и гарантию. Объявления, не попавшие в эти два блока, будут показаны в блоке динамических показов.

Как попасть в спецразмещение

На странице назначения ставок в Яндекс.Директе для каждой ключевой фразы отображается ставка, необходимая для попадания на основные позиции, и стоимость клика на этом месте — в первой и второй колонках соответственно:

 

Стоимость позиций соответствует порядку их размещения на странице поисковой выдачи: первая позиция в любом блоке всегда дороже второй и входа в блок.

В интерфейсе Директ отдает стоимость пяти позиций на поиске, где:

  • 1-е спецразмещение — первое место в блоке, оно приносит максимальное количество трафика (100%).
  • 2-е спецразмещение следует сразу за первым и обеспечивает, по данным Яндекса, до 85% трафика.
  • Вход в спецразмещение — это последняя позиция в блоке. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно.
  • Цена 1-го места показывает стоимость размещения на первой позиции в блоке гарантированных показов сразу после органических результатов.
  • Вход в гарантию означает стоимость размещения на последней позиции в гарантии.

Ставки, установленные на уровне цен, обеспечивают показы по запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. В ценах не учитываются корректировки ставок конкурентов, поэтому рекламодателю может не хватить ставки из интерфейса для попадания на желаемую позицию.

Цены по одной и той же фразе у разных рекламодателей могут значительно отличаться. В ценообразовании участвуют уже знакомые коэффициент качества и прогноз CTR. Третья метрика — параметр эффективности. Это оценка рекламной истории сайта (известная как карма домена). От него зависит минимальная цена на поиске. Чтобы повысить параметр эффективности, необходимо прорабатывать кампании и повышать их эффективность.

Но чтобы попасть в спецразмещение в Яндекс.Директе, объявление должно преодолеть порог входа по всем показателям, влияющим на ранжирование (коэффициент качества, прогноз CTR и ставка), и соответствовать условиям качественного размещения. Таким образом, попасть на высокие позиции в рекламной выдаче Яндекса можно не только за счет высокой ставки, но и благодаря оптимизации объявлений.

Вход в гарантированные показы и порядок ранжирования объявлений в этом блоке определяется по аналогичным принципам.

В «динамику» Яндекс отправляет объявления, которые не выиграли торги за места в спецразмещении и гарантии. Стоимость размещения в динамических показах в Яндекс.Директе меньше, чем в остальных. Это обусловлено тем, что показ в нем не гарантирован, и в нем работает система ротации — чередование объявлений конкурентов. Поэтому на эти позиции приходится небольшая доля трафика, соответственно эффективность такого вида размещения меньше, чем остальных.

Как работает контекстная реклама Яндекс.Директ, объявления в блоке гарантированные показы и над результатами поиска, спецразмещение, динамические показы в директе



Контекстная реклама – один из самых востребованных сегодня методов, чтобы рассказать потенциальным покупателям о своих товарах и услугах.

Как работает контекстная реклама?

Рассмотрим её на примере поиска Яндекс, хотя она существует и в других поисковых системах.

  • Рекламодатель размещает через Яндекс.Директ объявления, содержащие ключевые запросы.
  • Когда пользователь вводит запрос, точно или частично совпадающий с ключами объявления, Яндекс показывает его пользователю при условии достаточного качества данного объявления.

Размещение подобных объявлений происходит прямо на странице поисковой выдачи. Для успешности рекламы очень важно, где именно будет расположено ваше рекламное объявление.

Как работает контекстная реклама в спецразмещении

Спецразмещение – это 3 или 4 позиции над результатами поиска на первой странице поисковой выдачи. Естественно, это самое привлекательное место для рекламы, потому что именно в таком случае пользователь видит объявление в самом начале и сразу обращает на него внимание. Вход в спецразмещение стоит дороже, чем показы на других позициях, однако в большинстве случаев такой вариант себя оправдывает.

Как работает контекстная реклама в гарантии

Что такое гарантированные показы в Яндекс Директ? «Гарантией» называются 3-4 позиции под результатами поиска, либо (реже) справа от них. Объявления в блоке гарантированных показов также позволяют привлечь внимание пользователей.

Важно понимать, что у разных людей различная психология: кто-то сразу обращает внимание на рекламу, другие сначала смотрят всю поисковую выдачу первой страницы и лишь затем интересуются рекламными предложениями. Поэтому нельзя сказать, что размещение в гарантии хуже, чем в спецразмещении. Однако цена на вход в гарантию всегда ниже, поэтому многие рекламодатели используют именно её.

Как работает реклама в динамическом размещении

Динамические показы в Яндекс.Директ – это показы либо на второй (и далее) странице поиска, либо показ на первой странице под гарантийным блоком, в зависимости от устройства, с которого пользователь осуществляет просмотр.

Согласно статистике, вторую страницу открывает сравнительно небольшое число пользователей. Поэтому размещение в этой позиции прекрасно подходит для тех, кто хотел бы сэкономить деньги: вход в динамические показы в Директе стоит заметно меньше, чем при двух предыдущих вариантах размещения.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Существует два варианта того, как можно провести настройку своей кампании.

  • Ручная. Яндекс советует такую стратегию всем, кто разобрался в принципах работы Директа. В этом случае рекламодатель сам выставляет ставки и осуществляет другие настройки, а также контролирует все элементы кампании.
  • Автоматическая. Для тех, кому трудно понять, как начать работать с контекстной рекламой, сегодня уже существует возможность предоставить Директу самостоятельно рассчитать более-менее оптимальные настройки, чтобы потратить минимум денег, но при этом получить нужный эффект.

Как уменьшить расходы на рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Для рекламодателя, который понял, как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ, очень важно уменьшить затраты. От чего зависит, сколько будут стоить показы над результатами поиска или под ним? Здесь существует несколько факторов.

  • Конкуренция.
  • Ставки конкурентов.
  • CTR.
  • Коэффициент качества.

Поскольку на первые два фактора повлиять невозможно, рекомендуется сосредоточиться на двух последних.

CTR означает отношение количества кликов к количеству показов. Если этот коэффициент высокий, то спец.размещение и гарантированные показы в Яндексе станут дешевле. При низком показателе объявление могут вообще заблокировать, так как оно неинтересно пользователям.

Коэффициент качества ещё важнее для того, чтобы недорого попасть в блок гарантированных показов, в динамическое или даже специальное размещение. Под качеством понимается релевантность запроса объявлению, а также объявления странице, на которую ведёт ссылка.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов? Именно с учётом CTR и коэффициента качества. Чем выше эти коэффициенты, тем проще рекламодателю попасть на лучшие позиции с минимальными затратами.

Как снизить ставки для рекламной кампании в Яндекс.Директ

Если вас интересует, стоит ли размещаться в гарантированных показах по предлагаемой Яндексом цене, то вам наверняка будет интересно и то, как снизить ставки.

Для этого рекомендуется следующее:

  • Не включать в гарантированные показы в Директе объявления с низким CTR и качеством.
  • Указать регион и время показа объявлений.
  • Отредактировать все элементы объявлений (текст, изображение, заголовок).

Опыт показывает, что, повышая качество и CTR, а также приводя кампанию в соответствие с рекомендациями Яндекса, можно значительно уменьшить свои расходы

Если вы не знаете, как правильно сделать настройки рекламной кампании, то лучше всего обратиться к специалистам, которые помогут вам добиться наилучших результатов, значительно уменьшив расходы на рекламу.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

Контекстная реклама

«?

Блог

Борис Горелик

Схема проезда на основе Яндекс карт

В начале декабря в правилах показа объявлений Яндекс.Директа и товарных предложений Яндекс.Маркета на поиске Яндекса произошли изменения. Теперь они показываются в единых блоках справа от результатов поиска Яндекса.
Блок объявлений Маркета и ранее можно было видеть на поиске Яндекса по некоторым запросам. Располагался он справа под блоком гарантированных показов Директа. То есть блок Маркета конкурировал с блоком динамических показов и мог вытеснить его из показов.

Теперь правила размещения стали более гибкими — между собой конкурируют отдельные объявления этих двух систем.
Предложения Маркета могут показываться вместе с объявлениями Директа справа от результатов поиска — в блоке гарантированных и в блоке динамических показов. Неизменным остался лишь блок спецразмещения над результатами поиска – там по-прежнему показываются только объявления Яндекс.Директа.

Количество объявлений в блоках не изменилось:
• до четырех объявлений в блоке «Гарантированные показы»,
• до пяти объявлений в блоке «Динамические показы».

Объявления Директа и предложения Маркета теперь участвуют в едином аукционе для отбора на позиции. Для отбора применяются правила, действовавшие ранее для объявлений Директа:
• для показа в блоке Гарантированных показов отбираются объявления, у которых оказалось наибольшим произведение CTR*CPC (цены за клик). Внутри блока объявления располагаются в порядке убывания цены за клик.
• объявления, не попавшие в Гарантированные показы, показываются в блоке Динамических показов. Частота показа зависит от количества ротирущихся по запросу объявлений, от их CTR и CPC. Внутри блока объявления располагаются в порядке убывания величины, зависящей от цены за клик и CTR.

Вот как можно различить, объявление Директа или Маркета вы видете:

• в объявлениях Маркета всегда указана цена на товар/услугу.
• текст предложений Маркета как правило более короткий: 1 строка или чуть больше.
• в объявлениях Маркета нет виртуальной визитки, но может быть ссылка Адрес и телефон, переход с которой приводит на карту с точками расположения магазинов.
• при наведении на заголовок объявления ссылка Маркета начинается с http://market-click2.yandex.ru/ , ссылка Директа с http://yabs.yandex.ru/ .
• на странице Все объявления (http://direct.yandex.ru/search) предложения Маркета располагаются справа от объявлений Директа.

 

Что такое контекстная реклама: плюсы/минусы, настройка, фишки

Интернет-реклама с каждым годом набирает обороты в Беларуси, и на сегодняшний день огромное количество бизнесов из разных сфер уже представлено в мировой сети. Если вы поддались трендовому влиянию, заказав продвижение своего проекта в интернете, значит, вы на правильном пути! Идти в ногу со временем и пользоваться новыми инструментами для привлечения покупателей и развития бренда – задача любой успешной компании.

Контекстная реклама является самым популярным и быстродействующим способом по поиску клиентов в онлайн среде. Что же это за чудодейственный вид рекламы, где хочет быть представлен практически каждый владелец бизнеса? Простыми словами это – текстовые или графические объявления, которые показываются пользователям в поисковых системах при вводе определенного запроса или на сайтах-партнерах Google и Яндекс. Выдача формируется на основе интересов пользователя: какие запросы он вводил, на каких сайтах бывал и какими тематиками интересовался.

Ниже рассмотрим виды контекстной рекламы, особенности ее настройки, а также основные достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Любой вид рекламы имеет свои плюсы и минусы. И нельзя сказать, что контекст – однозначно наиболее эффективный инструмент среди всех возможных методов продвижения в интернете. По некоторым параметрам контекстная реклама определенно выигрывает, но есть и ряд отрицательных моментов, о которых следует помнить, выбирая способ раскрутки своего продукта. Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Преимущества:

  1. Контекстная реклама относительно быстро и относительно легко настраивается.
  2. При настройках кампаний можно выставить таргетинг, максимально приближенный к интересам, поведенческим особенностям и качественным характеристикам пользователей из ЦА, чтобы откручивать рекламу непосредственно потенциальным клиентам.
  3. Контекстная реклама – это самый простой и быстрый способ попасть в ТОП поисковой выдачи.
  4. Объявления, настроенные в сервисах Яндекс.Директ и Google.Adwords, могут иметь несколько форматов. Так, пользователь сможет увидеть и текстовую (в поисковой выдаче), и графическую, и видео-рекламу (на площадках-партнерах поисковых систем).
  5. Универсальность контекстной рекламы – одно из ее неоспоримых преимуществ. Запускать контекст можно на большое разнообразие товаров и услуг, кроме тех, которые запрещены политикой Яндекса или Google, а также законодательством страны, где показывается реклама.
  6. Гибкость настроек позволяет быстро менять параметры, тексты объявлений, изображения и др. данные при необходимости.
  7. Понятная и точная аналитика, которая транслируется в системы Яндекс.Метрика и Google.Analytics, дает возможность мониторить ход работы контекстной рекламы и оперативно анализировать результаты.
  8. В некоторых случаях контекстная реклама помогает определить наиболее конвертируемую группу пользователей (при отсутствии четкого портрета ЦА) и выстраивать стратегии продвижения на основе этих данных.

Недостатки:

  1. Необоснованно высокая стоимость клика по объявлению во многих тематиках ставит под вопрос целесообразность использования контекста в качестве инструмента продвижения товара или услуги.
  2. Неправильные настройки рекламы или бездумное ведение рекламных кампаний могут привести к быстрому и неэффективному расходованию средств.
  3. «Противодействия» конкурентов: в высококонкурентных сферах многие рекламодатели прибегают к крайним методам борьбы с конкурентами. Скликивание рекламы – один из таких методов. И хоть Яндекс и Google четко отслеживают недействительные клики и возвращают списанные средства на аккаунты, в некоторых случаях простой рекламы из-за скликивания может привести к негативным последствиям.
  4. Некоторые пользователи предпочитают отключать показ рекламы в настройках браузеров, поэтому даже если они и являются потенциальными клиентами, добиться их внимания будет крайне сложно.

Виды контекстной рекламы

Существуют различные виды рекламных объявлений, но в целом контекстную рекламу можно поделить на 2 большие группы.

  • Поисковая реклама

Отличительной особенностью поисковой рекламы является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя. Данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, поскольку тематика демонстрируемых рекламных сообщений максимально соответствует текущим интересам пользователя.

Поисковая контекстная реклама внешне сходна с обычными результатами выдачи, только значок «Реклама» дает понять, что это коммерческое объявление.

Создание такой контекстной рекламы основывается на грамотном подборе ключевых слов – запросов, по которым реклама будет отображаться в поиске. Важно уделить внимание и подбору «минус-слов», чтобы реклама демонстрировалась только целевой аудитории.

Количество объявлений в результатах поиска зависит от устройства, на котором будет показана реклама. Количество объявлений в мобильной версии Яндекса меньше, чем в десктопной: три объявления в спецразмещении и одно — в блоке гарантированных показов.

На сегодняшний день существует несколько вариантов размещения поисковой рекламы:

  1. Блок спецразмещения расположен над результатами поиска. Может содержать до четырех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.
  2. Блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.
  3. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (то есть чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Блок динамических показов обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска и содержит до четырех объявлений. Если блок гарантированных показов находится справа от результатов поиска, то блок динамических показов располагается под ним и содержит до пяти объявлений.

Объявления для показа на каждой позиции отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества и ставки за клик. Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы, где вероятность показа также зависит от этих показателей.

  • Тематическая реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Это могут быть тематические порталы, новостные сайты, блоги и многое другое. Объявления показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. Обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому как пользователь уже не заинтересован получить результат прямо в эту минуту. И дальнейшие его действия являются только предположительными: он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его. То есть показов таких объявлений может быть много, а переходов по ним заметно меньше. Именно поэтому CTR для такого вида рекламы будет невысоким, и это – нормально.

Показы тематической рекламы осуществляются на основе следующих технологий:

  1. Тематический таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
  2. Поведенческий таргетинг – анализируя поведение пользователя в интернете — в частности, его поисковые запросы – рекламная система подбирает актуальные для него рекламные предложения.
  3. Ремаркетинг/Ретаргетинг – механизм, при котором реклама демонстрируется пользователям, которые уже интересовались продуктом и посещали сайт рекламодателя, но не сделали покупку. Такая реклама «догоняет» посетителей, напоминает им о товаре/услуге.

Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Яндекс.Директ»

Настройка Яндекс.Директ самостоятельно осуществляется в 4 основных этапа:

  1. Создание и настройка аккаунта

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» http://direct.yandex.ru/. Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу». Выберите страну, укажите тип первой кампании.

  1. Настройка рекламной кампании

В настройках рекламной кампании указан перечень пунктов, которые нужно заполнить.

Для начала дайте вашей кампании название, укажите дату начала кампании и контактные данные для уведомлений (рекомендуем указывать номер для SMS уведомлений, чтобы  оперативно узнавать, что происходит в ваших рекламных кампаниях). Заполните визитку кампании, добавьте номер счетчика Метрика для сбора статистики.

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если клиенты могут купить продукт без вашего участия или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов. Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите время работы вашей компании.

В разделе «Управление показами» выберите подходящую для вас стратегию: «Ручное управление ставками», «Средняя цена клика», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет», «Недельный пакет кликов».

Важно: для трансляции объявлений в рекламной сети Яндекса и на Поиске лучше создавать отдельные кампании.

Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах либо для определенных возрастных категорий населения. В большинстве случаев имеет смысл отключать показы для лиц младше 18 лет – вряд ли они будут вашей ЦА.

При необходимости  также вы можете увеличивать или уменьшать цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Но нужно помнить, что корректировка ставок по времени показа возможна только при ручной стратегии.

Плюс полезно корректировать ставки для определенных регионов. Это поможет успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов. В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит средств (а это может произойти и раньше времени окончания показа рекламы: например, если реклама у вас идет с 9 до 21, а бюджета недостаточно, то при стандартном режиме показов она может приостановиться уже в 17 часов или даже раньше). Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня.

В разделе «Оптимизация фраз» добавьте общие минус-фразы для кампании.

  1. Подбор ключевых слов

Переходим на wordstat.yandex.ru для того, чтобы найти наиболее популярные запросы по вашей сфере деятельности. Чтобы найти максимально целевые слова для рекламы, предварительно задайте регион, в котором вы планируете рекламироваться. Помимо основных запросов система часто подбирает и синонимы к ним, среди которых тоже можно найти что-то подходящее. Получив список запросов, выделите для себя оптимальные ключевые слова и переходите к следующему этапу – создание объявлений.

  1. Составление объявлений

На странице создания объявления вводим заголовок, второй заголовок, текст объявления и ссылку на нужную страницу сайта – эти поля обязательны для заполнения.  Рекомендуется создавать отдельное объявление под каждый существующий у вас ключевой запрос, чтобы сделать объявление максимально релевантным и повысить вероятность клика по нему.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки и уточнения. При подготовке кампаний для РСЯ нужно добавить изображения.

В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в спецразмещении.

Добавьте несколько типов соответствия ключевых запросов. С их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

В одну группу рекомендуется добавить несколько вариантов объявлений, тогда система со временем начнет выбирать наиболее эффективное из них.

Создав объявления для всех собранных ключевых запросов (оперативно это можно сделать или через сервис Директ Коммандер, или с помощью XLS/XLSX файлов, выгружаемых из рекламного кабинета), необходимо отправить их на модерацию. Спустя некоторое время на ранее указанный вами электронный адрес придет письмо с результатами проверки модератора. Если в объявлении обнаружены ошибки, которые модератор не счел возможным поправить самостоятельно, просто приведите объявление в соответствие с комментариями модератора и нажмите «Отправить на проверку» еще раз.

Далее Яндекс.Директ предложит вам оплатить заказ. Показы объявлений начнутся, когда модерация допустит их к показу, а вы внесете оплату за рекламу.

Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Google.Adwords»

Запуск рекламы в Google.Adwords состоит из следующих шагов:

  1. Создание аккаунта

Прежде чем приступать к настройкам контекстной рекламы, необходимо создать аккаунт в сервисе Google.Adwords. Из почты Gmail нужно перейти в каталог сервисов Google и выбрать раздел «Развитие своего бизнеса».

Выберите пункт «Начало работы» и нажмите «Зарегистрировать». Затем внесите данные по своей почте и сайту и кликнете на кнопку «Продолжить».

Перейдя далее, нажмите на кнопку «Создать кампанию», и система переведет вас на страницу создания рекламной кампании.

  1. Настройка рекламной кампании

1) Здесь необходимо выбрать тип своей кампании (поиск, КМС, видео, торговая, универсальная программа для приложений), затем выбрать цель кампании, озаглавить её и внести данные по ЦА (география, язык, устройства, время показов и т.д.).

2) Также на этом этапе выбирается стратегия назначения ставок, дневной бюджет, метод показа (стандартный – система равномерно распределяет показы в течение всего заданного времени показов или ускоренный – показы осуществляются каждый раз, когда пользователь вводит запрос, при этом дневной бюджет может закончиться раньше, чем запланированные часы показа).

3) Здесь же задаются расширения на кампанию: чем больше их будет задано, тем лучше. Они помогут улучшить качество объявления, повысить его конкурентоспособность и снизить цену клика. Обратите внимание на то, что для разных типов кампаний набор расширений отличается.

При создании кампаний рекомендуется разбивать их по типам (поиск, КМС, видео, ремаркетинг и др.). Это повысит эффективность каждой из них и позволит оптимизировать расходы.

После создания кампании нажимайте «Сохранить и продолжить» и переходите к следующему пункту – созданию группы объявлений.

  1. Создание группы объявлений

Укажите целевую страницу, назовите группу объявлений и задайте предполагаемое ключевое слово. На основе его система подберет ряд синонимов, которыми можно дополнить группу. Далее кликайте на кнопку «Перейти к объявлениям».

Задайте ссылку, заголовок 1 и заголовок 2, отображаемую ссылку (т.е. то, что пользователь будет видеть в рекламном объявлении: https://вашсайт.by/отображаемая_ссылка) и напишите сам текст объявления в описании.

На одну группу рекомендуется создавать несколько объявлений, подходящих под ваши ключевые запросы. Аналогично создаются группы объявлений под все слова.

Не забудьте подобрать список минус-слов на каждую из кампаний. Причем в Google.Adword их необходимо указывать во всех словоформах (для склонения слов существуют специальные сервисы). Задаются минус-слова в рекламном кабинете на вкладке «Ключевые запросы» – «Минус-слова».

  1. Выставление платежного профиля

Прежде чем кампания будет запущена в работу, нужно задать платежный профиль. Чтобы ввести свои платёжные данные, кликните на значок шестеренки (гаечного ключа) в правом верхнем углу и выберите «Счета и платежи». Далее укажите свою страну и заполните все необходимые сведения.

Важно: с декабря 2017 года все аккаунты Google.Adwords считаются корпоративными и размещать рекламу могут только юридические лица. От вас потребуется ввести своё УНП и способ оплаты. Если вы планируете оплачивать карточкой, то она должна быть корпоративной.

  1. Настройка аналитики

Для анализа статистики не обойтись без подключения Google.Analytisc. Для этого вам необходимо зарегистрироваться в сервисе http://analytics.google.com/. Система сгенерирует код, который необходимо будет разместить в коде сайта.

Далее снова кликайте на значок шестеренки (гаечного ключа) и выбирайте «Связанные аккаунты». В панели слева будет вкладка Google Analytisc. Если все было сделано корректно, система предложит вам установить связь между рекламным кабинетом и аналитикой.

Более современный и функциональный вариант – работа с Google Tag Manager. В этом случае вам нужно будет установить на своем сайте код Tag Manager, и уже через него «подтянуть» Google Analytics.

Как упростить процесс создания объявлений в Google.Adwords

Добавление объявлений через интерфейс системы – процесс длительный и неудобный. Чтобы его упростить и ускорить, лучше воспользоваться специальным сервисом Google Editor.

Работая с ним, используются шаблоны для вгрузки в аккаунт. Такой шаблон создается в обычном файле Excel, содержит несколько листов и выглядит следующим образом:

Лист 1 содержит название кампании, название групп и ключевые слова

Лист 2 содержит название кампании, название групп (т.е. первые два столбца из первого листа), заголовок 1 и 2, описание, путь 1 и 2, конечный URL. Если вы планируете задавать несколько вариантов объявлений, есть смысл копировать информацию с Листа 2 на Лист 3, 4 и т.д. и просто менять описание и/или другие параметры (кроме первых двух столбцов!)

Работа с таким шаблоном выглядит следующим образом:

  1. Для начала соберите необходимые ключевые слова (лучше группировать их по категориям, как представлено на вашем сайте) и сохраните их в отдельный документ Excel.
  2. Напротив каждого запроса пропишите 2 заголовка объявления (максимальная длина каждого – 30 символов).
  3. Придумайте несколько вариантов объявления, указывая достоинства и преимущества товара/услуги (длина текста – до 80 символов).
  4. Пропишите отображаемые ссылки.
  5. Под каждую группу объявлений найдите наиболее релевантную ссылку на вашем сайте.

Затем всю эту информацию загрузите в Google Editor и отправьте обновления в аккаунт.

Несмотря на то, что настройка контекстной рекламы на первый взгляд кажется достаточно простой задачей, она все равно предполагает массу нюансов, о которых новички в этой сфере могут просто не догадываться. Поэтому, чтобы не пополнить ряды тех, кто сожалеет о потраченных впустую средствах и утверждает, что контекст не работает, лучше доверить настройку и ведение контекстной рекламы специалистам. Если же вы с Яндексом и Гуглом на «ты», то сотрудники рекламных агентств могут быть полезны вам при зачислении средств на аккаунты по мере их расходования.

Общее описание интерфейса

Общее описание интерфейса

После авторизации открывается страница управления рекламными кампаниями.
Доступные функции на этой странице:


Добавление аккаунта Яндекс.Директ

Добавить аккаунт в сервис R-брокер очень просто:

  • Авторизуйтесь в сервисе R-брокер и на Яндекс Директ
  • Нажмите на ссылку +добавить аккаунт

  • В списке площадок выберите Яндекс.Директ

  • После выбора площадки, нажмите кнопку Добавить

  • Откроется ссылка на площадке, где нужно разрешить доступ сервису R-брокер.

  • Далее вы снова попадете на страницу сервиса R-брокер, где будет написан статус добавления площадки.
  • В разделе Рекламные кампании список рекламных кампаний добавленного аккаунта отобразится в течении 2-3 минут. Редко, в пиковые нагрузки на площадку (13:00-15:00), время отображения списка рекламных кампаний может занять до 20 минут.

Добавление аккаунта Google Analytics

Чтобы добавить профиль Google Analytics

  • В личном кабинете сервиса перейдите в раздел Аккаунты, вкладка Аккаунты
  • Кликните по ссылке +добавить аккаунт 

  • В открывшемся окне выберите аккаунт Google Ananlytics, вы должны быть авторизованы в аккаунте, который добавляете

  • Нажмите кнопку Добавить
  • Вы будете перенаправлены на страницу Google Analytics, где нужно разрешить приложению получать доступ к вашей информации
  • Нажать кнопку Разрешить / Allow

  • После подтверждения вы будете перенаправлены в личный кабинет сервиса R-брокер, раздел Аккаунты, где отобразится добавленный аккаунт
Удалить привязанный аккаунт можно кликнув на крестик в строке этого аккаунта в списке.

Добавление аккаунта Google Adwords

Чтобы добавить аккаунт Google Adwords на сервис R-брокер

  • В личном кабинете сервиса перейдите в раздел Аккаунты, вкладка Аккаунты

  • Кликните по ссылке +добавить аккаунт


  • В открывшемся окне выберите аккаунт Google Adwords, вы должны быть авторизованы в аккаунте, который добавляете

  • Нажмите кнопку Добавить

  • Вы будете перенаправлены на страницу Google Adwords, где нужно разрешить приложению получать доступ к вашей информации

  • Нажать кнопку Разрешить / Allow

  • После подтверждения вы будете перенаправлены в раздел Аккаунты, где отобразится ID добавленного аккаунта. 

Удалить привязанный аккаунт можно кликнув на крестик в строке этого аккаунта в списке.

Список рекламных кампаний

Рекламные кампании добавленных аккаунтов выводятся во вкладке Управление, раздел Рекламные кампании

Рекламные кампании можно объединить Проект, для создания единых настроек управления. 

На странице управления рекламными кампаниями:

  • Рекламные кампании (количество) — в скобках отображено общее количество рекламных кампаний, подключенных к сервису R-брокер
  • Добавить аккаунт — по клику, можно добавить площадки, выбрав нужную из списка
  • Обновить список — по клику обновляется список рекламных кампаний. Если вы добавили рекламную в аккаунте Яндекс.Директ и хотите приступить к управлению рекламной кампанией через сервис R-брокер, нажмите обновить список и добавленная кампания отобразится в списке.

Подключить к управлению сервисом только кампании на Поиске.

В таблице рекламных кампаний по умолчанию выводится столбцы с параметрами:

  • Чек-бокс — (доступен только для РК Яндекс.Директ) — для выбора РК при групповой работе с кампаниями
  • Площадка — выпадающий список для фильтрации РК по названию
  • Аккаунт — наименование площадки и название аккаунта
  • ID — id рекламной кампании на площадке
  • Название — название рекламной кампании, по клику осуществляется переход на страницу настройки рекламной кампании (активны только РК на поиске). Название соответствует названию на площадке
  • Статус — статус кампании, отображается статус кампании на площадке
  • Разметка — отметка о наличии UTM разметки. Если разметка для Рекламной кампании добавлена, в колонке отобразится оранжевая иконка, не добавлена — серая, иконки нет — нет аккаунта Google Ananlytics для этой Рекламной кампании
  • Управление на площадке — возможность переключения статусов РК на площадке Яндекс.Директ: бегунок в положении включен  Идут показы на Яндекс.Директ, бегунок в положении выключен — Показы остановлены. Сервис показывает этот статус с кешированием 5 минут, т.е если вы изменили положение бегунка, то на площадке статус кампании изменится в течение 5 минут. 
  • Управление R-брокер — если бегунок в положении включен , то управление РК осуществляется через сервис R-broker
  • Остаток (руб) — выводится остаток средств на балансе рекламной кампании. Если у аккаунта площадки общий счет, то будет отображен остаток на общем счете.

В таблицу можно добавить дополнительные колонки показателей:

  • Средний расход за период
  • CTR
  • Средняя цена клика
  • Клики на поиске
  • Показы на поиске
  • Расход

Чтобы добавить дополнительные столбцы показателей РК:

  • Кликните на иконку в правом верхнем углу таблицы.

  • в открывшемся окне поставьте галку рядом с показателем, который хотите добавить в таблицу
  • укажите период за который за который нужно выводить информацию и нажмите Сохранить
  • нужный показатель будет отображен на странице

Показывать название сайта в списке РК

Чтобы добавить адрес сайта рекламной кампании, нажмите кнопку .

В открывшемся окне поставьте — галочку в строке Сайт и нажмите сохранить.

В списке РК появится столбец с названием сайта рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании

На странице управления рекламными кампаниями отображаются все рекламные кампании добавленного аккаунта.
Чтобы настроить РК, кликните по названию, откроется страница управления РК. 

На открывшейся странице, вкладка Управление.

  • Бегунок Управление на площадке — переключает статус РК на площадке (идут показы остановлена)
  • Бегунок Управление РК — если бегунок включен, то РК подключена к управлению. РК управляется в соответствии с заданной тактикой

Сегменты по фразам.

Раздел позволяет настроить общие правила (тактики) работы РК, сгруппировать фразы по набору параметров и настроить правила управления этими группами фраз.
В таблице: названия сегментов, количество фраз в сегменте, бегунок на управлении (для того, чтобы поставить сегмент на управление).

Для новых РК в таблице Сегменты по фразам отображен сегмент Вне сегмента

По клику на название сегмента откроется блок в котором добавления действий по фразе и возможность загрузить все фразы сегмента.
В блоке Действие нужно выбрать тактику для управления рекламной кампанией.

Для РК в выпадающем списке нужно настроить Вне сегмента для этого — назначить тактику или назначить тактику YML

Кнопки:

  • Сохранить сегмент — сохраняет созданные изменения.
  • Сбросить настройки — по клику будут сброшены настройки и поля будут очищены
  • Кнопка загрузить фразы сегмента — по клику развернет список фраз сегмента, вы сможете настроить тактику для каждой фразы

Таблица со списком поисковых фраз (открывается по клику на кнопку загрузить фразы сегмента)

  • Объявление — id объявления, текст объявления
  • Фраза — поисковая фраза и ее id
  • Управление — бегунок для подключения/отключения фразы от управления
  • Тактика — варианты тактики
  • Место — столбцы для выбора места показа объявлений
  • Цена руб — выводится 2 столбца цены (цена клика и списываемая цена)
  • R-max — поле для указания R-max для выбранной поисковой фразы (неактивно, при выборе тактики — фикс.место)
  • Кнопка Сохранить индивидуальные настройки

После сохранения настроек, фраза переместится в сегмент Индивидуальные настройки.

В сегменте выводятся фразы, к которым применяются индивидуальные тактики.

Если нужно отключить фразу от управления — измените состояние бегунка и сохраните настройки.
Фраза будет добавлена к сегменту — отключенные фразы.

Создание сегмента.

Создание и настройка сегмента позволит разделить поисковые фразы на группы, отвечающие заданным условиям и применить к группам фраз применить правила управления к поисковым фразам, отследить изменения фразы по заданным параметрам

Чтобы создать сегмент кликните на +добавить сегмент, укажите название сегмента, кликните на название созданного сегмента.
В открывшемся поле добавьте условия по которым фразы будут распределяться по сегментам и параметры управления сегмента.

Условия по которым отбираются фразы для сегмента разделены на 3 блока: Реклама, Аналитика, Время проверки.

Условия из блока Аналитика можно отследить если к аккаунту R-брокер добавлен аккаунт google analytic, в котором собирается статистика по сайту.

Подробнее про настройки Сегментов — здесь, о тактиках управления — здесь.

Настройки группы рекламных объявлений

В сервисе R-брокер можно настраивать только Рекламные кампании на поиске, рекламные кампании РСЯ отображены в списке кампаний, но настройка их недоступна.

Чтобы настроить группу кампаний

  • В разделе Рекламные кампании отметьте нужные

  • Появится кнопка Настройка группы кампаний
  • Кликните по кнопке, откроется окно настроек кампаний, по умолчанию откроется вкладка Расписание показов

В окне Настройка кампании доступны вкладки:

Расписание показов

Во вкладке настраивается расписание по которому будут показываться объявления.
Если расписание показов настроено на в аккаунте Яндекс.Директа, то расписание будет отображено на вкладке Расписание показов.

Если нужно изменить расписание, показов — на вкладке выберите нужно время и нажмите кнопку сохранить.

На этой же странице можно время работы в праздничные дни.

Параметры кампании

В разделе вы можете настроить проверку на наличие 400 и 500 ошибок на рекламируемом сайте, отключать фразы при низком CTR, вводить жесткое ограничение R-max, настроить показ в блоке по минимальной цене.

Правила для новых фраз

Если в рекламную кампанию добавлены новые фразы, сервис автоматически их отследит и применит правила, добавленные в этом разделе.
Если вы не добавляли правила, то по умолчанию новые фразы будут будут управляться в соответствии с настройками Рекламной кампании.
В разделе можно настроить подключение управлению сегментами, добавить в сегмент Отключенные фразы, подключить к управлению по индивидуальным настройкам.

Настройка оповещений.

Во вкладке вы можете отметить email, на который будет отправляться уведомления если произойдет изменение в настройках Рекламной кампании.

  • Добавление новых ключевых фраз
  • Найдена ошибка в ссылках объявления

Чтобы добавить email, на который отправляется уведомление, перейдите в раздел Аккаунты, вкладка Персональные данные, добавьте email в блоке Контактная информация.

UTM разметка

В личном кабинете сервиса R-брокер можно создать автоматическую UTM разметку рекламной кампании.
Для создания разметки рекламной кампании через сервис R-брокер обязательно, чтобы к личному кабинету были привязаны:

  • Аккаунт площадки, на которой создана рекламная кампания
  • Аккаунт Google Analytics

Стандартные метки

  • utm_source  – источник трафика (например, yandex_direct или adwords)
  • utm_medium –  «средство» (или «канал») рекламы (например, срс, e-mail)
  • utm_campaign – идентификатор  (имя или номер) кампании
  • utm_content –  идентификатор  (заголовок или номер) объявления
  • utm_term – ключевая фраза

Чтобы создать разметку:

  • В личном кабинете перейдите в раздел Рекламные Кампании, вкладка Разметка UTM

  • Выберите тип действия:
    • Автоматическая разметка — рекламная кампания будет размечена типовыми метками (источник перехода, тип трафика, название Рекламной Кампании, объявление и ключевая фраза)
    • Профессиональная разметка — вы можете добавить дополнительные параметры, разметки и изменить параметры по умолчанию;
    • Удаление разметки — при выборе этого типа действия, разметка выбранной Рекламной Кампании будет удалена
  • В соседнем блоке выберите рекламные кампании для которых нужно добавить разметку UTM
  • Нажмите кнопку Разметить кампании
  • Информация о разметке Рекламной Кампании будет добавлена на этой же странице в блоке Очередность разметки кампаний

  • Когда разметка будет создана, в разделе Управление рядом с размеченной кампанией отобразится иконка

Индивидуальные тактики

Для управления фразами и рекламными кампаниями вы можете использовать стандартные тактики (макс. кликов по CPC, фикс.место, только ср.) R-брокер или создать индивидуальную тактику для решения ваших задач.

Индивидуальные тактики можно применять к рекламной кампании, сегментам и к отдельным фразам.
Для того, чтобы применить созданную тактику, выберите созданную тактику в настройках рекламной кампании.

Создание и управление индивидуальных тактик доступно в соответствующем разделе личного кабинета R-брокер.


На странице выводится список созданных тактик (в списке название и формула тактики).
Удалить тактику можно по клику на крестик в строчке с тактикой.

Для просмотра тактики нужно кликнуть на название тактики, откроется страница управления тактикой.

По клику на +добавить откроется страница создания тактики


Есть 2 варианта создания тактики

Простая формула — в формуле задается только действие, которое нужно выполнить
Формула с условием — в формуле можно задать действие и условия при которых действия будут выполняться.

Строки для описания условий и действий, которые нужно выполнить. 

Если — в строке описываются условия, при котором будет выполнено действие
То — в строке описать действие, которое следует применять
Иначе — указать действие, которое следует выполнить не выполнено первое условие

В блоке калькулятор набор переменных для создания правил и описания необходимых действий:

Не менять ставку
Максимум — желаемое ограничение списываемой цены
Текущая спис. цена — текущая списываемая цена поиске
Прошлая ставка — прошлая списываемая цена поиске
Спис.цена входа в спец. — минимальная списываемая цена для входа в спец. размещение
Спис. Цена СР1, СР2, СР3 — списываемая цена позиции в спецразмещении (СР1 — 1 позиция, СР2  вторая позиция, СР3 — 3 позиция в спец.размещения)
Спис цена входа в гар — минимальная списываемая цена при показах в блоке гарантированных показов
Ставка входа в гар — минимальная ставка для показов в блоке гарантированных показов
Ставка входа с спец — минимальная ставка для показов в блоке спец размещения
Ставка СР1 СР2 СР3 — ставка позиции в блоке спецразмещения  (СР1 — 1 позиция, СР2  вторая позиция, СР3 — 3 позиция в спец.размещения)
Ставка 1М,  2М, 3М, 4М — ставка позиции в гарантированных показов (1М — 1 место, 2М — второе место, 3М — 3 место, 4М — 4 место)

Блок Описание
При создании тактики нужно добавить описание и название тактики, для удобства работы с тактиками.
По названию вы сможете найти нужную тактику в списке при настройке рекламной кампании.

Для создания тактики

  • в личном кабинете сервиса R-брокер перейдите в раздел Рекламные кампании, вкладка Индивидуальные тактики
  • на странице Индивидуальные тактики нажмите +добавить
  • выберите тип формулы — Формула с условием или Простая
  • заполните строки формул используя переменные из калькулятора
  • добавьте описание и название тактики 
  • нажмите Сохранить
  • добавленные тактики появятся в списке индивидуальных тактик. Вы сможете их применить к рекламным кампаниям при настройке

Пример 1: вы хотите создать тактику, при которой ставка входа в гарантию будет увеличена вдвое. Для этого лучше использовать функционал Простая формула.

По клику на кнопку Сохранить тактика будет сохранена и добавлена в список Мои тактики.
Теперь вы можете ее использовать в настройке рекламной кампании.

Пример 2: Вы хотите, чтобы для сегмента  фраз выставлять ставку входа в гарантию, если списываемая цена СР3 превышает максимальное ограничение цены, которое вы установили. Если списываемая цена СР3 меньше желаемого ограничения цены, то выставить ставку входа в спец.размещение.

  • Для этого лучше использовать формулу с условием:
    • Если: спис.цена СР3 > максимум
    • То: ставка входа в гар.
    • Иначе: ставка входа в спец


  • Добавить описание тактики.
  • Нажать Сохранить.

По клику тактика будет сохранена и добавлена в список Мои тактики
При настройке рекламной кампании вы сможете выбрать эту индивидуальную тактику.

Серия

о пригодности бренда, часть 3: как работает блокировка

Ниже приводится третья часть серии из четырех статей Мэтта Маклафлина, главного операционного директора DoubleVerify, по вопросу о пригодности бренда, чтобы объяснить, как передовой опыт в области пригодности технологий во время кризиса с коронавирусом может помочь рекламодателям, технологическим партнерам и издателям.

В DoubleVerify ключевым компонентом нашего сервиса является блокировка. Функция блокировки выполняется непосредственно перед отображением рекламы на устройстве после того, как реклама уже фактически куплена.Обычно это происходит, когда бренд выигрывает алгоритмический аукцион или при прямых покупках, когда рекламный сервер издателя выбирает объявление для показа. Код блокировки DV проверяет все характеристики показа рекламы в режиме реального времени, включая оценку устройства, географии показа и окружающего контента. Эти характеристики сравниваются со стандартами, установленными брендом и передаваемыми в систему DV во время настройки. Когда показ соответствует этим стандартам, объявление получает статус «Разрешено» и креатив отображается на экране.С другой стороны, когда показ не соответствует стандартам бренда, реклама блокируется, а креатив бренда не отображается; в этом случае рекламное место заменяется альтернативным контентом.

 

Поскольку бренды адаптируют свои стратегии соответствия во время пандемии коронавируса ( см. рекомендации DV для брендов здесь ), возникли вопросы относительно службы блокировки DV – почему она работает именно так и почему креативы DV появляются в рекламном месте.Сегодняшний выпуск нашей серии статей о пригодности бренда кратко описывает основы службы блокировки и отвечает на эти вопросы, демонстрируя, почему это решение лучше всего подходит для брендов, издателей и потребителей.

 

Блокируется ли реклама из-за того, что контент небезопасен?

 

Да, но это не единственная причина блокировки. Служба аутентификации мультимедиа DV позволяет брендам активировать блокировку по трем причинам:

  • Контент рядом с объявлением не соответствует параметрам пригодности бренда, установленным рекламодателем;
  • Показ объявления может быть недействительным или мошенническим; и/или
  • Возможно, попытка показа объявления выходит за пределы географических ограничений кампании.

 

Зачем нужна блокировка?

 

Ни один бренд не хочет платить за рекламу, которая не соответствует стандартам, установленным для их онлайн-медиаплана. Часто DV спрашивают, почему мы не можем просто отображать рекламу, сообщать о показах, которые либо соответствовали, либо не соответствовали стандартам рекламодателя, и разрешать продавцу и покупателю использовать эти данные для определения влияния на медиабюджет. Это разумный вопрос, и наше обоснование заключается в следующем: прекращение показа рекламного креатива служит нескольким ключевым бизнес-целям бренда, помимо защиты его инвестиций в онлайн-медиа.

 

Во-первых, блокировка помогает защитить капитал бренда. Бренды тратят намного больше своего медиа-бюджета, чтобы создать ценность своего бренда среди клиентов. Тщательная проработка опыта онлайн и в магазине, планирование рекламных акций по каналам, разработка продуктов и их упаковки, обеспечение обслуживания клиентов и защита интересов, а также защита интеллектуальной собственности — это лишь несколько аспектов общего уравнения капитала бренда. Размещение рекламы рядом с контентом, который является незаконным или не соответствует ценностям бренда, может нанести ущерб этим инвестициям с долгосрочными последствиями для лояльности клиентов и торговли.Точно так же реклама, которая показывается за пределами возможностей доставки бренда, может нанести ущерб репутации бренда. Увидеть рекламу в месте, где бренд фактически не может предоставить услугу, может разочаровать потребителя. Предотвращая показ рекламного объявления в этих средах, блокировка не позволяет потребителю испытать эти негативные взаимодействия и обеспечивает защиту инвестиций рекламодателя в капитал своего бренда, помимо бюджета СМИ.

 

Во-вторых, блокировка на предмет мошенничества и недопустимого трафика помогает поддерживать целостность показателей интернет-маркетинга, используемых рекламодателем. Отображение рекламного объявления в мошеннических условиях, безусловно, повлияет на показатели доставки показов, такие как количество показов, скорость завершения видео и многое другое. Хотя это потенциально может быть учтено в системах показа рекламы без блокировки, человеческое поведение некоторых схем мошенничества может быть гораздо более разрушительным. Боты будут нажимать на рекламу, посещать веб-сайт бренда и просматривать многочисленные страницы контента.Команды по маркетингу вкладывают значительные средства в веб-аналитику, оптимизацию пути конверсии, тестирование копирования и многие другие системы, основанные на метриках, в своих цифровых ресурсах. Разрешение мошенническому трафику ботов переходить по рекламе и искажать показатели, создаваемые этими системами, приводит к пустой трате денег и усилий, выходящих далеко за рамки медиаплана. Предотвращая показ рекламного объявления при мошеннических показах, блокировка останавливает эту активность и помогает поддерживать целостность этих показателей и маркетинговых платформ.

 

В-третьих, блокировка за пределами географии помогает обеспечить соответствие нормативным требованиям.Многие отрасли имеют лицензирование или другие правила, определяющие, где им разрешено вести бизнес. Блокировка показа рекламных объявлений пользователям в географических регионах за пределами разрешенных юрисдикций помогает обеспечить соблюдение брендами этих ограничений.

 

Нужна ли блокировка программных закупок, если таргетинг перед ставкой может сделать то же самое — до покупки показа?

 

DV предлагает наиболее полный и точный таргетинг на предотвращение ставок, доступный на рынке.Таргетинг перед назначением ставок помогает брендам повысить эффективность своих программных медиа-расходов, предотвращая их ставки на аукционах, не соответствующих их стандартам показа рекламы. Решение также помогает издателям, предотвращая продажу показов, которая в конечном итоге приводит к блокировке и потенциальной возможности потери. Таргетинг DV на безопасность бренда Authentic гарантирует, что аукцион оценивается с использованием тех же настроек пригодности (включая списков блокировки ключевых слов ), которые мы используем при блокировке.Наши миллионы мошеннических сигнатур обновляются почти 100 раз в день (каждые 15 минут) в нашей интеграции DSP, чтобы обеспечить почти немедленную программную защиту от недействительного трафика. Однако, несмотря на обширность решений DV по предотвращению до подачи заявки и преимущества, предоставляемые брендам и издателям, таргетинг до подачи заявки не является отдельной техникой, которая может полностью заменить блокировку программных закупок.

 

Ключевое различие между программной оценкой качества аукциона и блокирующей оценкой качества отпечатков заключается в следующем: при программной оценке используемая информация — это данные аукциона, передаваемые в DSP, тогда как при блокирующей оценке код измерения DV может непосредственно наблюдать устройство и среда размещения рекламы.Во многих случаях информация о принятии решения, доступная на аукционе, может быть неполной (например, URL-адрес усечен), неверной (в законных целях, таких как маскировка или введение в заблуждение) или полностью отсутствовать (аукцион не содержит полной цепочки обслуживания). используется для оценки достоверности трафика).

 

Например, компания DV недавно обнаружила, что среди 100 ведущих издателей новостей США URL-адреса более чем одной трети программных аукционов на веб-страницах статей были неполными — они содержали только сайт показа, а не полный путь.Во время процесса аукциона этот неполный URL-адрес не позволяет DV полностью оценить контент, помимо которого будет отображаться рекламное объявление. В этих случаях необходимо использовать блокировку, чтобы креатив бренда не отображался вместе с неподходящим контентом.

 

Если бы мы могли быть уверены в том, что информация о программных аукционах была полной, точной и исчерпывающей по сравнению с данными, доступными при выполнении кода блокировки DV на устройстве, то уклонение от предварительных ставок могло бы полностью заменить блокировку.К сожалению, пробелы в данных между аукционом и прямым измерением по-прежнему слишком велики, чтобы бренды могли полагаться исключительно на избегание предварительных ставок в качестве механизма предотвращения показа своего креатива при программных покупках.

 

Платит ли покупатель издателю, когда реклама блокируется?

 

Как независимая служба аутентификации мультимедиа, DoubleVerify не обрабатывает платежи мультимедиа и не знает напрямую об условиях оплаты между покупателями и продавцами.Платит ли покупатель издателю за эти показы или нет, зависит от метода покупки (прямой или алгоритмический), определения системы записи, условий, касающихся стандартов качества (гео, IVT/мошенничество, пригодность и видимость), а также расхождений и процессы примирения. Эти условия обычно являются частью переговоров и изложены в различных соглашениях между покупателями, посредниками и издателями.

 

Есть ли альтернативы показу DV-креатива?

 

В DV мы иногда используем креатив без бренда, чтобы заменить креатив бренда при блокировке показа рекламы.

 

Иногда мы получаем вопросы о потенциальных альтернативах, которые можно отобразить, и мы хотели бы ответить на них здесь:

 

  • Вопрос: Почему бы не выполнить возврат к издателю?

Мы делаем, когда можем! Если показ рекламы соответствует минимальным требованиям для монетизации для другого бренда (например, причина блокировки не связана с мошенничеством, пиратством или другими незаконными категориями), DV предпочитает и в первую очередь возвращает рекламу издателю, чтобы показать замену. объявление.Когда это происходит, блокировка не видна конечному потребителю, потому что рекламное объявление отображается в слоте. К сожалению, не все издатели включили эту функцию для прямых покупок. Кроме того, в программной среде, включающей DSP и других посредников, выполнение возврата издателю является проблемой, поскольку покупатель может даже не знать, кто такой издатель (например, слепой инвентарь). Система DV предпочтительно выполняет возврат издателя, когда это возможно, но использует креатив DV в качестве альтернативы по умолчанию, когда возврат не может быть выполнен.

 

  • Вопрос: Почему вместо этого вы не показываете рекламную рекламу?

С удовольствием! В прошлом мы обращались к нескольким организациям с просьбой представить рекламную рекламу вместо креатива DV. Однако некоторые категории контента, в которых мы блокируем рекламу, например порнография или пиратство, являются незаконными или крайне неприемлемыми. Организации, с которыми мы обсуждали этот вопрос, также не хотят иметь никакой связи с незаконным мошенничеством и могут иметь свои собственные географические ограничения в зависимости от их мандата и охвата.Как и любой другой бренд, благотворительные организации или ассоциации общественных служб не хотят появляться рядом с такими материалами, примером чего являются Условия использования на веб-сайте Совета по рекламе .

 

Тем не менее, DV будет продолжать изучать целесообразность предоставления PSA, когда это возможно. В настоящее время самым простым механизмом для запуска рекламы PSA является передача DV заблокированного показа издателю или покупательской платформе, которые затем могут принять решение о показе PSA.

 

  • Вопрос: Зачем вообще что-то показывать? Почему бы просто не оставить это поле пустым?

Независимо от того, что находится на странице, большинство рекламных сетей требуют, чтобы часть объявления всегда выполняла запрос, независимо от того, отображается ли объявление бренда или заблокировано. Кроме того, заполнение рекламного места гарантирует, что макет страницы и взаимодействие с пользователем не пострадают из-за пустого пространства на странице. Даже если трафик мошеннический, мы должны что-то показать. Если бы мы могли ничего не показывать, мы бы это сделали, но поскольку мы не можем, мы решили показать креатив DV.

 

Когда реклама заблокирована, почему креатив DV может быть лучшим решением для издателя и потребителя?

 

Люди замечают креативный блок DV, потому что креатив заполняет недвижимое пространство на странице, которое выглядит как рекламная позиция, хотя явно не рекламный креатив. Креатив DV – это оверлей CSS без торговой марки, не предназначенный для рекламы. Если бы это было объявление (например, когда мы возвращаем показ издателю), пользователи никогда бы не поняли, что предыдущее объявление было заблокировано.Существует несколько критических элементов выполнения креатива DV, которые предназначены для оптимизации работы издателя и пользователей, когда реклама заблокирована и возврат издателю невозможен.

 

Например, один из наших конкурентов часто предпочитает отображать собственное объявление вместо заблокированного показа.

 

Большинство людей увидят это и решат, что IAS приобрела этот инвентарь у издателя в качестве рекламодателя. При таком подходе конкуренты фактически кооптируют показ и ресурсы издателя для своего собственного бренда . Их рекламный креатив конкурирует за внимание потребителя, тогда как это внимание по праву должно быть направлено исключительно на контент издателя и любую рекламу, которая была успешно отображена на экране.  DV считает, что такое использование инвентаря издателя не является надлежащим, и мы сознательно отказались от этого. Мы считаем конфликтом интересов блокировку неподходящей рекламы с рекламным контентом DV, который конкурирует за внимание потребителей.

 

Во-вторых, реклама DV была технически реализована для обеспечения максимально быстрого отклика с учетом конфиденциальности, который не влияет на взаимодействие с пользователем.Реализация креатива DV не требует обращения к другому стороннему серверу для выполнения блокировки бренда. Вместо этого креатив DV отображается с использованием оверлея CSS, который немедленно закрывает рекламное место любого размера, без задержки и без дополнительных исходящих вызовов с устройства. Это технически превосходное решение поддерживает работу конечных пользователей и приносит пользу издателю.

 

В некоторых ограниченных случаях рекламные платформы требуют, чтобы DV заполнил заблокированное рекламное место кликабельным креативом.В этих случаях нельзя использовать оверлей CSS, и мы используем альтернативный, небрендированный креатив, который переходит на информационную целевую страницу , которая кратко объясняет вариант использования с небольшим количеством явного брендинга DV. Этот метод также поддерживает нашу позицию о том, что инвентарь издателя, если он заблокирован, никогда не должен показывать креатив, который либо предлагает услугу, либо напрямую конкурирует как с издателем, так и с платными рекламодателями за внимание потребителя.

 

Компания DV гордится своим подходом к аутентификации мультимедиа.Блокировка — это важнейший компонент нашего сервиса, который защищает ценность бренда и целостность маркетинговых показателей, а также обеспечивает соответствие требованиям. Креатив DV поддерживает экосистему цифровой рекламы в целом — рекламодателей, издателей и потребителей — и мы будем продолжать лидировать в своей категории с технологиями и услугами, которые поддерживают нашу единственную миссию — «Давайте построим лучшую отрасль ® ».

 

Часть 4 из серии читайте здесь .

 

Объяснение программной рекламы [как это возможно]

Чтобы понять алгоритмическую рекламу, полезно вернуться к основам покупки рекламы.И что может быть лучше для начала, чем отмеченный наградами телесериал «Безумцы», посвященный вымышленному рекламному агентству Мэдисон-авеню, Стерлингу Куперу, когда копирайтер Пол объясняет новому секретарю Пегги отдел закупок медиа.

«Вот и весь шантаж. Они не продают идеи, кампании или джинглы. Они продают медиа с наценкой 15%».

Безумцы: Прохождение рекламного агентства

Конечно, реклама — это гораздо больше, чем просто покупка медийного пространства.Но нет никаких сомнений в том, что покупка рекламы всегда была ключом к бизнесу.

Неважно, насколько креативной или блестящей будет реклама, размещение — это единственный способ, с помощью которого ее увидит целевая аудитория. Таким образом, покупка лучшего рекламного места по лучшей цене и нацеливание его на правильную аудиторию — это, на самом деле, все вымогательство.

Перенесемся в 2020-е годы, и в блоке появится новый ребенок, покупающий медиа: программатик-реклама.

Автоматизированный, сложный и компьютеризированный, он далек от покупки рекламы в эпоху «Безумцев».Давайте посмотрим, что такое программная реклама и как она работает.

Что такое программная реклама?

Программная реклама определяется как автоматизированная покупка и продажа рекламных площадей в Интернете. Но на самом деле это намного больше.

Рынком цифровых рекламных площадей управляют рекламные биржи, которые проводят компьютеризированные аукционы, объединяющие обе стороны сделки:

  • Рекламодатели, которые хотят купить рекламное место в Интернете.
  • Издатели, владельцы веб-сайтов с цифровым пространством для продажи.

Программная реклама выводит весь процесс на новый уровень. Он использует алгоритмическое программное обеспечение, которое обрабатывает продажу и размещение показов цифровой рекламы через платформы обмена рекламой за доли секунды.

Programmatic также включает данные о трафике и методы онлайн-таргетинга для более точного, эффективного и масштабного обслуживания показов, что означает более высокую рентабельность инвестиций как для рекламодателей, так и для издателей.

Как работает алгоритмическая покупка рекламы?

Вот вкратце алгоритмическая закупка:

  • Пользователь нажимает на веб-сайт
  • Владелец веб-сайта выставляет показ рекламы на аукцион (SSP)
  • Рекламодатели предлагают ставки за показ (DSP)
  • Тот, кто предложит самую высокую цену, выигрывает показ рекламы
  • Реклама показывается на веб-сайта пользователю
  • Пользователь (надеюсь!) нажимает на объявление и конвертирует

Несмотря на множество шагов, весь этот процесс происходит в одно мгновение.Более того, конкурирующие ставки рассчитываются с помощью алгоритмов и множества средств аналитики для автоматического определения наиболее рентабельной ставки.

Например, если пользователь, который щелкнул на веб-сайте, является сильным потенциальным покупателем вашего объявления, основываясь на его исторических данных о просмотрах и онлайн-профиле, ставка, подаваемая за ваш показ, будет выше.

Что такое платформа на стороне спроса (DSP)?

В каждой покупке рекламного места в Интернете есть две стороны: покупатели (рекламодатели) и продавцы (издатели).Каждая сторона использует компьютеризированную платформу для облегчения транзакции при обмене рекламой: издатели используют платформы на стороне предложения (SSP), а рекламодатели используют платформы на стороне спроса (DSP).

DSP позволяет рекламодателям приобретать показы объявлений на веб-сайтах издателей, доступных через рекламные биржи и сети. Это также позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию с помощью таких данных, как местоположение, возраст, предыдущее поведение в Интернете и многое другое. Рекламодатель вводит ставки на рекламное место через DSP, и DSP автоматически распределяет рекламные показы в зависимости от цены предложения рекламодателя и предпочтений целевой аудитории.

Виды программной рекламы

В мире покупки цифровых медиа вы, вероятно, сталкивались с концепцией ставок в реальном времени или RTB.

RTB — это всего лишь один из видов программатик-рекламы. В то время как статические аукционы для онлайн-рекламного пространства предполагают предварительную покупку тысяч показов, RTB позволяет делать ставки за отдельные показы рекламы, что делает его гораздо более целенаправленным, чем массовая покупка рекламы.

Помимо RTB, programmatic также включает другие расширенные формы автоматизированной покупки рекламы, такие как «прямая programmatic», когда рекламодатель покупает гарантированные показы рекламы на определенных веб-сайтах или у выбранных издателей.При программной прямой закупке рекламодатели могут быть уверены в размещении рекламы на сайтах конкретных издателей, однако у них меньше возможностей для точной настройки таргетинга на аудиторию.

Многие алгоритмические покупатели используют как RTB, так и прямые алгоритмические продажи, чтобы обеспечить наилучшее сочетание размещения цифровой рекламы.

Каковы преимущества программной рекламы?

Программатик-реклама дает множество преимуществ, которые невозможно было вообразить всего пять или десять лет назад. И он становится все более изощренным по мере того, как на сцену выходят новые рекламные технологии.Вот некоторые из ключевых преимуществ программной рекламы…

Программная реклама поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, что дает рекламодателям доступ к гораздо большему количеству рекламных мест на тысячах веб-сайтов одновременно. Рекламодатели могут размещать рекламу в больших масштабах по доступным ценам и без дополнительной работы.

Программная реклама предоставляет рекламодателям и издателям доступ в режиме реального времени к данным о размещении рекламы и активности, что помогает добиться максимальной прозрачности. Следующим шагом является достижение прозрачности программных затрат, что является ключевой проблемой, стоящей перед отраслью.

CTR не является KPI. Неважно, сколько кликов вы получите — если они не превращаются в конверсии, все клики в мире не будут иметь большого значения. Программная реклама поддерживает расширенный таргетинг, такой как таргетинг по интересам и двойникам, чтобы помочь рекламодателям охватить высококачественную аудиторию в любом масштабе.

  • Анализ данных и отчетность в режиме реального времени

Алгоритмические биржи предоставляют доступ к данным в режиме реального времени и расширенным отчетам о размещении и эффективности рекламы, поэтому рекламодатели и издатели могут быстро и точно оптимизировать кампании в нужном масштабе.

Программная покупка рекламы дает рекламодателям доступ к огромному рекламному инвентарю на нескольких рекламных биржах и в сетях одним щелчком мыши, включая ресурсы премиум-класса и частные торговые площадки с высококачественным трафиком. Благодаря программатике рекламодатели могут максимально повысить релевантность своих объявлений для конкретной целевой аудитории и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Будущее маркетинга?

Будущее программных продуктов уже наступило.Расходы на программную рекламу растут с каждым годом, и ожидается, что в течение следующего года или двух они будут использоваться для подавляющего большинства медийной рекламы. Прогнозируется, что в США почти 88% медийной рекламы в 2021 году будут покупать программно.

И это не только в США — 65% европейских и британских брендов используют программную рекламу, а 86% из них даже имеют собственные программные возможности.

Сколько стоит программная реклама?

Программная реклама работает по модели CPM (Cost Per Mille) или модели Cost Per Impression.CPM — это цена за 1000 показов рекламы на сайте. Обычно считается, что цена за тысячу показов программных объявлений составляет от 0,50 до 2 долларов. Конечно, программная цена за тысячу показов намного дешевле, чем на других платформах, таких как социальные сети, где цена за тысячу показов может достигать в среднем 6-7 долларов.

На самом деле стоимость программатик рекламы зависит от множества факторов и параметров. Воспользуйтесь этим калькулятором от IAB, чтобы рассчитать стоимость программ.

Как интегрировать programmatic в свой маркетинг-микс?

Несмотря на то, что расходы на программную рекламу постоянно растут, для многих специалистов по цифровому маркетингу непонимание того, как работает программная реклама, является огромным препятствием.По мере того, как программная реклама вытесняет традиционную рекламную модель, важность построения прочных отношений между рекламодателем и издателем снижается, а потребность в получении технических знаний о программной технологии возрастает.

Благодаря охвату и масштабу программной рекламы это очень эффективный способ повысить узнаваемость бренда среди большой аудитории. Если вы фокусируете рекламную кампанию на этапе рассмотрения/осведомленности, вы можете рассмотреть возможность использования программатик для распространения вашего сообщения.С помощью более продвинутых программных форматов рекламы, таких как нативная реклама и видеообъявления, вы можете еще эффективнее привлекать аудиторию.

Как начать работу с программатик?

Новичкам программной рекламы лучше всего начать с обучения. Смотрите веб-семинары, слушайте подкасты о программатике и общайтесь с коллегами, чтобы узнать о передовом опыте.

Когда вы будете готовы приступить к работе, начните с разработки персонажей вашей аудитории, рекламной стратегии и ключевых показателей эффективности.Это поможет вам в исследовании того, какие программные рекламные биржи и рекламные сети подходят именно вам.

Еще одно: прежде чем погрузиться в программную рекламу, пройдите наш тест и проверьте свои навыки. Займемся программированием!

Все, что вам нужно знать о рекламе в информационных бюллетенях по электронной почте

Электронная почта и информационные бюллетени по электронной почте уже давно являются предпочтительным каналом для установления личных связей с клиентами. Однако рассылки по электронной почте — это больше, чем просто канал распространения контента — они также являются мощным рекламным каналом.С помощью информационных бюллетеней по электронной почте бренды могут наладить отношения с новыми клиентами с помощью рекламы премиум-класса, которая обеспечивает дополнительную ценность на протяжении всего пути клиента.

Здесь вы получите исчерпывающую информацию о рекламе в электронных бюллетенях. Вы узнаете:

  • Что такое реклама по электронной почте (и чем она не является)
  • Почему электронная почта является важнейшим каналом для вашего комплекса маркетинга и рекламы
  • Передовой опыт рекламы в информационных бюллетенях по электронной почте

Готовы? Давайте начнем.

Краткая история электронной почты

Первое электронное письмо было отправлено в 1971 году компьютерным инженером Рэем Томлинсоном. Несколько лет спустя менеджер по маркетингу Гэри Терк отправил первое коммерческое электронное письмо. Его список адресов электронной почты из 400 человек принес более 13 миллионов долларов продаж продукции для его компании Digital Equipment Corp.

Электронная почта развивалась с 70-х годов, как и привычки потребления контента. Развитие мобильных устройств уступило место более быстрой и беспрепятственной связи.Помните Блэкберри? Эти устройства сыграли ключевую роль в обеспечении быстрого обмена информацией по электронной почте, коренным образом изменив способ ведения бизнеса людьми. В наши дни американцы тратят до трех часов каждый день на свои рабочие почтовые ящики и еще два часа в среднем проверяют личную электронную почту. И по мере того, как мобильные устройства становятся все более изощренными, меняются и способы, с помощью которых бренды взаимодействуют со своей аудиторией. Теперь люди тянутся к своей электронной почте вместо утренней газеты, чтобы получить доступ ко всей необходимой им информации (и согласились на ее получение).Кроме того, более 60% потребителей называют электронную почту предпочтительным способом получения информации о брендах.

Можно с уверенностью сказать, что электронная почта никуда не денется и только еще больше укрепила свое место в жизни потребителей.

Что такое реклама по электронной почте?

Хотя термины «реклама по электронной почте» и «маркетинг по электронной почте» иногда используются взаимозаменяемо, они относятся к совершенно разным вещам.

Маркетинг по электронной почте — это использование вашей собственной электронной почты для связи с существующими контактами.Если вы когда-либо отправляли электронное письмо клиентам или потенциальным клиентам в своей базе данных CRM, вы использовали электронный маркетинг в качестве тактики.

Реклама по электронной почте , с другой стороны, является разновидностью платной рекламы, которая позволяет брендам достигать целевой аудитории в дополнение к существующей базе данных CRM или за ее пределами.

С помощью рассылки новостей по электронной почте рекламодатели могут получить доступ к премиальным рекламным ресурсам в информационных бюллетенях авторитетных издателей, таких как The New York Times , и ориентироваться на новую и существующую аудиторию в среде с высоким доверием и вниманием.

Уникальные преимущества рекламы в электронных бюллетенях

Информационные бюллетени по электронной почте предоставляют преимущества и преимущества, которых нет у большинства других каналов. Давайте посмотрим поближе.

Реальная, зарегистрированная аудитория

Чтобы получить доступ к информационным бюллетеням по электронной почте, подписчики должны войти в свои учетные записи электронной почты. Не нужно беспокоиться о ботах или мошенничестве с рекламой в рассылках по электронной почте; рекламодатели могут быть уверены, что они достигают только реальных, вошедших в систему людей в премиальной среде информационных бюллетеней по электронной почте.

Вовлеченные подписчики

Вы знаете, как вы склонны уделять больше внимания разговорам, которые вам нравятся? Электронные бюллетени работают так же.

Поскольку подписчики выбрали получение электронных писем, они более восприимчивы к новостным рассылкам по электронной почте и с большей вероятностью взаимодействуют с ними, чем с отвлекающими всплывающими окнами или рекламными баннерами (точнее, в 16 раз чаще).

Хорошо заметный инвентарь

Информационные бюллетени по электронной почте менее переполнены и шумны, чем другие рекламные каналы, что позволяет вашим объявлениям по электронной почте действительно выделяться.Кроме того, реклама по электронной почте, расположенная в верхней части сгиба и в верхней части информационного бюллетеня по электронной почте, еще более заметна. Если вы хотите выйти за рамки видимости и взаимодействия с медийной рекламой в новостных рассылках по электронной почте, рассмотрите вместо этого нативную рекламу, но об этом позже.

Конфиденциальная реклама

Информационные бюллетени по электронной почте не используют сторонние файлы cookie для обеспечения таргетинга, а используют хэшированные электронные письма. Хэшированный адрес электронной почты — это адрес электронной почты, который проходит через алгоритм хеширования, возвращающий ряд символов, уникальных для этого конкретного электронного письма.Каждый раз, когда адрес электронной почты проходит через алгоритм хеширования, алгоритм возвращает одно и то же уникальное значение. Хэшированные электронные письма нельзя обратить вспять, чтобы показать фактический адрес электронной почты пользователя.

Хэш электронной почты предоставляет рекламодателям безопасный для конфиденциальности метод таргетинга аудитории в информационных бюллетенях по электронной почте. При использовании информационных бюллетеней по электронной почте потребители должны дать согласие на использование своего адреса электронной почты, что добавляет уровень конфиденциальности. И, в отличие от многих других каналов, информационные бюллетени по электронной почте не содержат файлов cookie. Это означает, что прекращение поддержки сторонних файлов cookie не затронет рекламодателей информационных бюллетеней.

Расширяет объем собственных данных

С исчезновением сторонних куки-файлов первые данные будут иметь решающее значение для выживания рекламодателя в мире без куки-файлов. Поскольку информационные бюллетени по электронной почте используют адрес электронной почты — тип первичных данных, — рекламодатели могут использовать этот канал для расширения своих первичных данных.

В зависимости от партнера, которого вы выбрали для рассылки новостей по электронной почте, вы можете получить доступ к большому количеству данных о взаимодействии с аудиторией.В отличие от обнесенных стеной садов Facebook и Google, LiveIntent предоставляет рекламодателям информационных бюллетеней по электронной почте данные на уровне журналов, которые говорят о взаимодействии между устройствами, вовлеченности в кампанию, ценности жизни клиента (LTV) и данных об экспозиции на уровне журнала. Это ключевые идеи, которые также можно использовать для ретаргетинга и расширения аудитории.

Детерминированный идентификатор

Детерминированные идентификаторы удобны, когда речь идет о создании аудиторий и разработке стратегий таргетинга. Вот почему:

Люди обычно не делятся адресами электронной почты.Таким образом, любые действия и данные, связанные с адресом электронной почты, такие как подписка на новостную рассылку по электронной почте, покупки и т. п., (весьма вероятно) отражают индивидуальные потребительские привычки пользователя этого адреса электронной почты. Другими словами, бренды могут создавать подробные и точные профили потребителей даже в средах с несколькими устройствами с гораздо большей степенью достоверности, чем в средах с часто используемыми браузерами.

Как купить рекламный инвентарь для рассылки новостей по электронной почте

Теперь, когда вы знаете, что делает новостные рассылки по электронной почте мощным рекламным каналом, вам, вероятно, не терпится приступить к работе.Но прежде чем запускать какие-либо кампании, вы должны сначала выбрать свой инвентарь.

Вы можете купить рекламный инвентарь для новостной рассылки по электронной почте с помощью прямых программных закупок, частных торговых площадок (PMP) или на открытой бирже. Понимание преимуществ и преимуществ каждого источника поставок может помочь вам определить, какой подход лучше всего подходит для вашей компании, целей кампании и бюджета.

Давайте погрузимся!

Программная прямая покупка

В случае прямых программных закупок можно приобрести инвентарь для новостной рассылки по электронной почте непосредственно у определенного издателя; это непосредственные отношения между рекламодателем и издателем.Благодаря этому соглашению вы можете покупать ресурсы как в рамках гарантированной, так и негарантированной сделки.

Гарантированная сделка: издатель гарантирует рекламодателю определенное количество показов в течение установленного периода за фиксированную, заранее определенную плату.

Негарантированная сделка: соглашение без конкретных сроков или установленного бюджета для конкретной цели показов. Они обеспечивают большую гибкость, позволяя рекламодателям достигать цели по количеству показов, не взимая заранее установленную плату.

Прямые закупки с алгоритмической продажей обычно состоят из самых эксклюзивных информационных бюллетеней издателя. Хотя обычно за это взимается дополнительная плата (более высокая цена за тысячу показов), рекламодатели могут чувствовать себя более комфортно, работая напрямую с издателем. Например, бренды, обеспокоенные безопасностью бренда или его пригодностью, могут захотеть рассмотреть прямые программные покупки, чтобы обеспечить больший контроль над тем, где появляется их реклама.

Идентификаторы сделок – это ключевой компонент, облегчающий прямые алгоритмические покупки.Издатель или платформа поставщика (SSP) собирает идентификатор сделки, характерный для отдельной кампании. Затем платформа на стороне спроса (DSP) устанавливает идентификатор сделки на своей стороне, согласовывая условия обеих сторон платформы.

Частные торговые площадки (PMP)

Частные торговые площадки — это еще один метод, который бренды используют для покупки рекламных материалов по электронной почте. Подобно алгоритмической прямой покупке, этот метод предполагает прямую связь с одним издателем. Это не индивидуальная покупка между рекламодателем и издателем, а подход «один ко многим» к рекламе по электронной почте.

По сути, PMP позволяет многим рекламодателям конкурировать за один и тот же фиксированный объем ресурсов от одного издателя в частной среде. Издатели должны добавить рекламодателей в свой список разрешений, чтобы их DSP могли приобретать рекламные ресурсы, размещенные на частных торговых площадках.

По сравнению с прямой покупкой с алгоритмической продажей PMP позволяет рекламодателям быстро и с меньшими затратами получать ресурсы премиум-класса. Частные торговые площадки обеспечивают постоянный доступ к инвентарю (при условии, что у вашего бренда есть разрешение), что делает его готовым вариантом для рекламодателей, которые знают тип информационных бюллетеней, в которых они хотели бы появляться.

Открытая биржа

Другим источником рекламного инвентаря для новостной рассылки по электронной почте является открытый обмен. В отличие от частных торговых площадок и программных прямых покупок, открытый обмен — это публичный аукцион. Для рекламодателей нет барьера для входа, и не обязательно иметь существующий контракт с издателем. Инвентарь всегда доступен для рекламодателей, и они могут делать ставки по своему усмотрению. Если вы являетесь брендом, стремящимся быстро достичь охвата, открытый обмен может быть идеальным решением.

Поскольку открытая биржа предлагает более обширный инвентарь, чем другие типы закупки медиа, рекламодателям не нужно жертвовать масштабом кампании при применении параметров таргетинга на аудиторию, ограничения частоты показов или геотаргетинга. Однако по сравнению с программными прямыми сделками и частными торговыми площадками цены за тысячу показов на открытой бирже обычно ниже.

Если вы беспокоитесь о безопасности бренда на открытой бирже, рассмотрите возможность внедрения списков разрешений, списков блокировки или контекстного таргетинга по ключевым словам.

Открытые биржи — это доступный и доступный выбор, который имеет смысл для многих рекламодателей по электронной почте, особенно для брендов, которые только начинают программировать.

Типы рекламных рассылок по электронной почте

Вы, вероятно, сталкивались с рекламой по электронной почте в информационных бюллетенях по электронной почте, хотя могли не заметить, что это реклама, поскольку она хорошо вписывается в среду электронной почты. Или, возможно, вы были настолько заинтригованы одним из них, что сразу же выполнили поиск в Интернете по запросу «Все, что мне нужно знать о рекламе по электронной почте» и попали сюда.Если это так, добро пожаловать! В любом случае, мы рады, что вы здесь.

Теперь существует два разных типа рекламных рассылок по электронной почте: настраиваемые медийные объявления и нативные объявления .

Индивидуальные медийные объявления

Индивидуальные медийные объявления в информационных бюллетенях по электронной почте аналогичны медийным объявлениям в Интернете. Вы можете выбирать из различных размеров (970 × 550, 970 × 250, 728 × 90, 300 × 250) в соответствии с вашими потребностями. Вы даже можете анимировать их, чтобы привлечь внимание читателей и привлечь внимание.Подумайте о GIF-файлах на миссии.

Нативная реклама

Нативная реклама — это форматы рекламы, которые отражают среду рассылки новостей по электронной почте и менее навязчивы, чем другие формы рекламы. Поскольку нативная реклама более органично интегрируется в контент информационных бюллетеней по электронной почте, чем медийная реклама, читатели новостных рассылок не сталкиваются с баннерной слепотой, а реклама, как правило, получает более высокий уровень вовлеченности, чем медийная реклама.

Если вы заинтересованы в использовании нативной рекламы для повышения вовлеченности, поговорите со своей командой по работе с клиентами о покупке мест размещения нативной рекламы в их электронных новостях.

Передовой опыт рекламы в электронных бюллетенях

Как и в любом рекламном канале, знание того, как максимизировать свои инвестиции, чтобы обеспечить наибольшую отдачу, имеет важное значение для успеха вашей кампании. Ниже мы рассмотрим ключевые тактики для обеспечения успеха кампании.

Дизайнерское объявление с остановкой прокрутки

Вы хотите, чтобы ваше объявление привлекало внимание читателей новостной рассылки по электронной почте. Чтобы избежать пропуска, следуйте этим трем советам по дизайну для привлекательного креатива.

Чем меньше, тем лучше. Старайтесь, чтобы дизайн и текст были минимальными, а на переднем плане размещалась только самая важная информация. Почти всегда достаточно вашего слогана или заголовка с призывом к действию. Если вы не можете привлечь внимание целевого клиента пятнадцатью словами, вы точно не сможете с помощью пятидесяти.

Изображения потрясающие. Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Продемонстрируйте свой продукт либо сам по себе, либо в контексте образа жизни.Например, анимированная реклама может демонстрировать различные цвета или размеры ваших продуктов, привлекая внимание клиентов.

Убедитесь, что ваш логотип хорошо виден и четок. Убедитесь, что существующие и потенциальные клиенты знают, чью рекламу они видят. Ваш логотип повышает узнаваемость бренда и является неотъемлемой частью установления связей с клиентами.

Прочтите наш блог, чтобы получить дополнительные советы по разработке эффективных медийных объявлений, или загрузите нашу электронную книгу «Оптимальные методы медийной рекламы», чтобы получить более подробную информацию.

Используйте собственные данные

Название игры — собственные данные. Как мы упоминали ранее, исходные данные имеют решающее значение для выживания рекламодателя в эпоху после использования файлов cookie. Используйте данные управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы получить ценную информацию об аудитории, которая поможет вам запускать эффективные рекламные кампании.

Таргетинг на собственную аудиторию

Предположим, вы запускаете кампанию для новой линии кроссовок.Вы можете обратиться к своей базе данных CRM, чтобы определить аудиторию, которая приобрела вашу новую линию кроссовок в магазине. Затем вы можете использовать эту исходную аудиторию для создания похожих аудиторий в DSP, таких как LiveIntent, для таргетинга на более широкую, похожую аудиторию в информационных бюллетенях по электронной почте. Используя данные CRM, вы увеличиваете вероятность того, что ваша рекламная кампания по электронной почте охватит и привлечет нужную аудиторию.

Подавить аудитории с помощью данных CRM

Вы можете подумать: «Зачем мне скрывать данные CRM?» Что ж, скрытие ваших данных CRM может помочь вам расширить охват и привлечь новых клиентов, ориентируясь на аудиторию за пределами вашей существующей базы данных CRM.

Представьте, что вы проводите кампанию по привлечению клиентов для вашего бренда кормов для домашних животных. Ориентация на существующих клиентов не будет эффективным использованием ресурсов. Тем не менее, гарантируя, что ваша кампания нацелена и достигает тех, кто , а не ваших существующих клиентов , было бы эффективным подходом к вашей стратегии таргетинга. Вот где вступает в действие подавление. С помощью менеджера аудитории LiveIntent вы можете использовать специальные или динамические аудитории для подавления клиентов.

Индивидуальные аудитории: Полностью исключить существующих клиентов из вашей кампании, загрузив список хешированных адресов электронной почты из CRM

Динамические аудитории: Подавить аудитории после преобразования.Это означает, что вы больше не будете платить за показ рекламы новым клиентам, которые уже действовали в соответствии с вашим CTA

.

Согласование ключевых показателей эффективности с целями кампании

Согласование ключевых показателей эффективности (KPI) с целями вашей кампании имеет решающее значение для измерения и оптимизации успеха кампании. Если вы отслеживаете неправильные показатели, будет сложно понять, продвигаетесь ли вы к своим целям. Например, если цель вашей кампании направлена ​​на создание покупок, убедитесь, что ваши ключевые показатели эффективности измеряют ключевые показатели эффективности с низкой последовательностью, такие как цена за конверсию и доход.

Помните о своих целях при создании ключевых показателей эффективности кампании. С правильными показателями вы можете разблокировать информацию, которая поможет определить будущие рекламные стратегии.

Создавайте потрясающие целевые страницы

Не стоит недооценивать силу отличной целевой страницы. Но что делает целевую страницу великолепной, именно ? Ну, конечно же, тот, который стимулирует конверсию! Вот что мы имеем в виду.

Недостаточно иметь блестящее рекламное объявление с идеально продуманными призывами к действию и красивыми изображениями.Рекламодатели должны помнить, что клиентский опыт сохраняется и после того, как пользователь нажимает на объявление. Таким образом, нужно также тщательно продумать опыт целевой страницы. От запоминающихся призывов к действию до URL-адресов целевых страниц — каждый элемент целевой страницы имеет решающее значение для успеха вашей кампании. При разработке целевых страниц рекомендуется предоставить посетителю целевой страницы всю необходимую информацию, которая поможет ему достичь желаемого результата.

Наш вице-президент по маркетингу Ник Дуйник поделился своими советами по повышению конверсии во время AdWeek.Прочтите сообщение в блоге с его рекомендациями по повышению конверсии с помощью рекламы по электронной почте.

Запустить рекламу в рассылках по электронной почте

Вот и все. Это краткое изложение всего, что вам нужно знать о рекламе по электронной почте, от покупки инвентаря до максимизации рентабельности инвестиций. Реклама по электронной почте — это один из лучших способов расширить охват вашего бренда, сохраняя при этом высокую степень контроля над вашей экспозицией, вашей идеальной аудиторией, средой сообщений вашего бренда и целями вашей кампании.

Есть еще вопросы? Круто — потому что у нас есть ответы. Свяжитесь с экспертом LiveIntent сегодня, чтобы узнать больше о рекламе по электронной почте.

Google Менеджер рекламы

Особые условия обслуживания — Служба Google Ad Manager

Заполнив форму заказа на любой из Услуги, описанные в такой Форме заказа (включая Google Ad Manager (определение этого термина приведено ниже)), Компания соглашается со следующими дополнительными условиями для Google Менеджер рекламы.Термины с заглавной буквы, которые undefined в настоящих Особых условиях службы имеют значения, изложенные в Сервисах платформы Google Условия и положения.

  1. Определения .
    • » Доходы от рекламы » означает, для любой период в течение Срока, для каждого Программный тип транзакции, сумма Цены алгоритмических транзакций в этот период.
    • « Вычет за рекламу » означает, для каждой из Услуг, за любой период в течение Срок, Процент вычета (как указано и определяется в пользовательском интерфейсе или в заказе Формы) доходов от рекламы.
    • » Авторизованный обмен Претендент » имеет определение, изложенное по следующей ссылке: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • « Биржевые торги » имеет определение изложено по следующей ссылке: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • » Google Ad Manager » означает Google Ad Manager 360 или Google Ad Manager служба, любая последующая служба или унаследованная DoubleClick for Publishers и/или Google Служба DoubleClick Ad Exchange.
    • « Чистый доход от рекламы » означает, для каждой из Услуг, за любой период в течение Срок, Доходы от рекламы за этот период за вычетом Вычет за рекламу (если есть) за этот период.
    • « Открытый аукцион » имеет определение изложено по следующей ссылке: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • « Приоритетная сделка » имеет значение, изложенное по следующей ссылке: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • « Частный аукцион » имеет значение, изложенное по следующей ссылке: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • « Programmatic » означает «Открыть». Аукцион, Приоритетная сделка, Частный аукцион, Гарантированные алгоритмические продажи и торги на бирже.
    • » Программная гарантия » имеет значение, указанное ниже ссылка: https://support.google.com/adxseller/answer/2805834?hl=ru.
    • » Программная транзакция Цена ” означает, в Programmatic сделки, окончательная цена за предоставление объявления.
    • « Доля дохода в процентах » означает долю дохода в процентах для Услуга, указанная в соответствующем бланке заказа или в пользовательском интерфейсе Сервиса.
    • « Традиционная реклама » имеет значение, указанное ниже ссылка: https://support.google.com/dfp_premium/answer/6021064?hl=ru&ref_topic=6021046.
    • Традиционная реклама Сеть » означает инфраструктуру в рамках традиционной рекламы, предназначенной для Компания сегментирует свою интернет-рекламу Доставка и сбор данных.
  2. Обязательства .
    • Компания удалит или вызовет Цель Свойства, чтобы удалить все применимые теги из Целевые свойства по завершении Форма заказа службы Google Ad Manager 360 или Заказ службы Google Ad Manager для малого бизнеса Форма, если применимо.Компания будет нести ответственность за любое использование тегов до тех пор, пока они не будут удалены из Целевые свойства.
    • Компания не будет предоставлять какую-либо третью сторону, за исключением его (а) аффилированных лиц (за исключением Филиалы, вступающие в Партнерство Принятие Соглашения) или (b) Субподрядчики, которые Компания обязуется использовать Услуги как предусмотренных настоящим документом, с доступом к Пользовательский интерфейс Google Ad Manager.Компания будет (i) нести ответственность за действия и бездействие всех таких Аффилированных лиц и Субподрядчиков и (ii) освободить Google и ее должностных лиц от ответственности, директоров, сотрудников и агентов любой третьей претензии сторон, вытекающие из таких Аффилированных лиц или Доступ субподрядчиков к Google Ad Manager пользовательский интерфейс.
    • Как указано в Разделе 4.1(б) Условия предоставления услуг платформы Google, Платеж Google Компании будет произведен в месяц, следующий за календарным месяцем, в котором соответствующие объявления были показаны, при условии, что в отношении доли дохода в процентах платежи, сумма, причитающаяся Компании в данном месяц превышает минимум, установленный применимые Политики.
    • Каждая сторона будет соблюдать данные условия защиты, изложенные в следующих ссылка: https://privacy.google.com/businesses/controllerterms/, который может время от времени обновляться.
  3. Конфиденциальность . Несмотря на Раздел 7 (Конфиденциальность) Условий Платформы и Условия и предоставление Данных (Раздел 4 настоящих Особых условий обслуживания) ниже:
    • в зависимости от настроек Компании, выбранных в пользовательский интерфейс Google Ad Manager или объявлено в объявлении, Google может (а) сообщить участники торгов или рекламодатели Компании участие в Google Ad Manager; и (б) делиться с участниками торгов или рекламодателями Статистика по конкретному объекту, цель URL-адрес объекта и связанная с ним информация, собранная компанией Google посредством предоставления Google Ad менеджер компании;
    • Для ясности Google может раскрывать сводные Сервисная статистика участникам торгов, рекламодателям, издатели и другие третьи стороны участие в Google Ad Manager; и
    • Компания может раскрывать Партнерам Компании, или любым другим третьим сторонам, Google Ad Отчеты менеджеров, предоставляемые Google Компании; при условии, что Компания не может раскрывать никому Партнерам компании или любой другой третьей стороны, Процент доли дохода или любой данные, которые позволили бы Партнеру Компании или третья сторона для определения доли дохода Процент.
  4. Данные . Google не будет:
    • использовать данные, введенные Компанией в Google Пользовательский интерфейс Менеджера рекламы («Компания ввела Данные»), которые обычно не передаются покупателям. в целях информирования о ставках, сделанных от имени службы Google AdWords или DoubleClick Служба Bid Manager (или службы-преемники вышеизложенное), если только Компания не разрешит такое использовать через пользовательский интерфейс Google Ad Manager или в противном случае; или
    • использовать введенные компанией данные, которые не обычно делится с покупателями, чтобы сообщить цены или предложения на YouTube или других ресурсах, принадлежащих Google, и эксплуатируемые сайты; или
    • использование данных (включая любую компанию, введенную Данные) для создания сегмента пользователей, чья единственная критерием создания является то, что такие пользователи Конечные пользователи целевых свойств для целью таргетинга рекламы на такие сегмент целевых конечных пользователей собственности, если только от имени Компании или Компания дает согласие на такое использовать через пользовательский интерфейс Google Ad Manager или в противном случае.
  5. Данные учетной записи рекламной сети . Если Компания решает использовать рекламную сеть, управляемую клиентом оптимизации Компания уполномочивает Google доступ, управление, извлечение данных и анализ данные со счетов Компании с Client-Managed Покупатели, связанные с Услугами (« Аккаунты рекламной сети ») (в том числе автоматизированными средствами).« Покупатель, управляемый клиентом, » означает закупщик рекламного инвентаря на Таргете Недвижимость (i), перед которой Компания несет ответственность для сбора платежа и (ii) с кем Компания имеет отдельные договорные отношения, как указано Компанией через Google Ad Пользовательский интерфейс менеджера (включая, если применимо, Google выступает в качестве покупателя, например через сервис AdSense).
  6. Программная гарантия . Для Тип сделки с алгоритмической гарантией. Компания введите точные и достоверные минимальные цены за тысячу показов или потолки в пользователя Google Ad Manager интерфейс, соответствующий бизнес-условиям заключенный Компанией, и применимые покупатель(и).
  7. Традиционная реклама .
    • Соглашение об уровне обслуживания . Исключительно в отношении традиционной рекламы Подача, Google будет использовать в коммерческих целях разумные усилия для обеспечения того, чтобы традиционные Служба показа объявлений обрабатывает запросы объявлений не менее чем на 99 %. времени, исчисленного по календарному месячному основе, измеренной Google на основе данных центр, используемый Google для показа рекламы на От имени компании, при этом понимается, что время простоя (рассчитывается как разница от 100% времени в календарном месяце до фактический процент времени в течение этого месяц обработки запросов объявлений) будет исключить время, возникающее из-за технических сбои в Целевых свойствах системы или любые другие обстоятельства, выходящие за рамки Разумный контроль Google (в том числе, без ограничений, задержки интернета, сеть перегруженность и сбои в работе провайдера).Если время простоя превышает 1% в любом месяце в течение Срока действия, то Компания получит снижение комиссий, зачисляется на счет следующего месяца, рассчитывается путем умножения (i) среднего Показов в час, по (ii) времени простоя (с округлением до ближайшего часа) и на (iii) эффективная ставка CPM, взимаемая Google за Объявления, показанные Google в течение этого месяца. “ Среднее количество показов на Час » определяется путем деления общее количество объявлений, показанных в предыдущем месяц на общее количество часов в этом месяц. Средство правовой защиты, указанное выше в этом параграф является единственным средством правовой защиты Компании в случае любого и все традиционные рекламные объявления недоступность.
    • Щелкните Ограничение .Исключительно с в отношении традиционной рекламы количество раз показ тега через традиционную рекламу Обслуживание отслеживает клик конечного пользователя по текстовая ссылка или другое размещение без предоставление показа объявления, связанного с Тег не будет превышать 0,3% от общее количество показов рекламы Компании обслуживается в конкретном календарном месяце.
  8. Сегмент показа рекламы («Управление аудиторией Сервис») :
    • Следующие термины, написанные с заглавной буквы, используются в этот Раздел 8 настоящих Условий предоставления услуг (и применимая форма заказа) имеют следующие значения:
      1. Управление аудиторией Список » означает список идентификаторов (включая файлы cookie, мобильную рекламу идентификаторы (AdID или IDFA) и PPID) Конечные пользователи, чьи действия в аудитории Сайт(ы) управления соответствуют сегменту.
      2. « Управление аудиторией Сайты »в совокупности означают веб-сайты, публикации по электронной почте на основе согласия, приложения или другие свойства, из которых Будут составлены списки управления аудиторией.
      3. « Управление аудиторией Тег ”означает любой веб-маяк, рекламный тег (которые могут включать традиционную рекламу тег объявления), язык сценариев или другие программный код или HTML, которые могут быть использованы от Google для разработки управления аудиторией Списки.
      4. « Сегмент » означает категории (например, конкретное действие или определенный атрибут), выбранный Компанией, который будет использоваться Google для компиляции, на От имени компании, управление аудиторией Списки.
      5. « Сегмент объявления » означает Объявление, предоставленное Google от имени Компании в соответствии с информацией, предоставленной Тег управления аудиторией.
      6. » Данные третьей стороны Provider ”означает третье лицо поставщик стороннего поставщика данных Сегмент.
      7. » Сторонний поставщик данных Сегмент » означает Сегмент, основанный на данные, предоставленные сторонними данными Провайдер, который он делает доступным для Компании от Google.
    • Компания несет единоличную ответственность за использование стороннего поставщика данных Сегменты, полученные Компанией по настоящему Соглашению. Компания уполномочивает Google раскрывать каждому Третьему Сторонний поставщик данных (i) имя и идентификатор каждого Сегмент стороннего поставщика данных на основе данных предоставленный тем сторонним поставщиком данных, который был использован Компанией; (ii) имя и идентификатор каждой традиционной рекламной сети в пределах данные, полученные в результате обслуживания Сегментировать показы объявлений на основе каждого такого третьего Содержится сегмент поставщика данных партии; и (iii) количество показов рекламы сегмента обслуживается на основе данных каждой третьей стороны Провайдерский сегмент.
  9. Филиалы .
    • Аффилированные лица Компании могут получать Услуги в соответствии с Соглашением путем (i) заключения Партнерское соглашение о принятии (как определено ниже) или (ii) если Компания использует Услуги от имени своих аффилированных лиц.
    • Аффилированное лицо может принять условия Форма заказа (которая включает настоящие Условия, ссылка), вступив в Партнерскую Принятие Соглашения.Если Партнер вступает в «Аффилированное соглашение о принятии» к настоящему Соглашение, Компания предоставит копию этого Соглашение (включая применимую форму заказа) такому Партнеру. « Партнерское усыновление Соглашение » означает письменное соглашение который включает Соглашение посредством ссылки и вводится Google (или Аффилированным лицом Google) и Аффилированное лицо Компании, создание прямой связи между ними.
    • Если Компания использует Услуги от имени Партнер (и такой Партнер не является Партнер, вступивший в Партнерство Принятие Соглашения), Компания будет нести ответственность за действия и бездействие каждого такого Аффилированного лица в связи с Услугами, предоставляемыми в рамках Соглашение (в той мере, в какой любые такие действия или упущения, если они будут совершены Компанией, будут нарушения или иным образом влекут за собой ответственность в соответствии с Соглашением) и Компания будет платить непосредственно в Google все платежи за услуги и другие расходы на Услуги, понесенные такими Партнер.Каждый такой Партнер будет считается партнером компании, а положения в настоящем Соглашении в отношении Партнеров Компании будет применяться к каждому такому Аффилированному лицу. Для ясности, Google будет платить Компании напрямую в размере Доля дохода Процент от чистого дохода от рекламы в отношении использования Компанией компонент монетизации Google Ad Manager на от имени любых Партнеров Компании (включая таких Филиалы).
    • Если Услуги предоставляются Аффилированному лицу Компания, которая организована в Европе, Ближний Восток или Африка, Google Ireland Limited, будет считается лицом, предоставляющим такие Услуги. Если компания организована в Италии или Турция, Google Ireland Limited будет считаться быть организацией, предоставляющей все Услуги Компания, если только Google прямо не уведомит Компания, которая с учетом особенностей Службы, за которые Google выставляет счета Компании, такие как функции будут предоставлены (i) Google Италия с.р.л. в качестве торгового посредника, если Компания организована в Италии; и (ii) Google Reklamcilik ve Pazarlama Limited Sirketi в качестве торгового посредника, если Компания организована в Турции. Если Компания организованной в Канаде, Google LLC будет считаться быть организацией, предоставляющей все Услуги Компания, если только Google прямо не уведомит Компания, которая с учетом особенностей Службы, за которые Google выставляет счета Компании, такие как функции будут предоставлены Google Canada Корпорация в качестве торгового посредника, если Компания организован в Канаде.Если Услуги предоставляются аффилированному лицу компании, которое организовано в Северной Америке или в другом регионе за пределами Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии и Oceania, Google LLC, будет считаться юридическое лицо, предоставляющее такие Услуги. Если Услуги предоставляются Аффилированному лицу Компании, которое организованы в Азии (кроме Китая, Японии или Индонезия) или Океания (кроме Австралии или Новая Зеландия), Google Asia Pacific Pte.ООО будет считаться лицом, предоставляющим такие Услуги. Если Услуги предоставляются Филиал компании, которая организована в Австралия, Новая Зеландия, Япония или Индонезия, в отношении функций Сервисов, где Компания Google платит, Google Asia Pacific Pte. Ltd. будет организацией, которая предоставляет такие особенности и, в отношении особенностей Службы, в которых Google выставляет счета Компании как реселлер таких функций, (i) для Аффилированных лиц компании, организованной в Австралии, Google Australia Pty Ltd будет организацией, которая предоставляет такие функции; (ii) для аффилированных лиц Компания организована в Новой Зеландии, Google New Зеландия Лимитед будет юридическим лицом, которое предоставляет такие функции; и (iii) для Филиалы компании организованы в Японии, Гугл Япония Г.К. будет сущностью, которая предоставляет такие функции; и (iv) для аффилированных лиц компании, организованной в Индонезии, PT Google Индонезия будет организацией, предоставляющей такие Особенности. Услуги не будут предоставляться или используется любым Аффилированным лицом Компании, которое организована в Китае, если такое Филиал не входит в Соглашение об усыновлении аффилированного лица или другое соглашение с соответствующим аффилированным лицом Google.
    • Если Аффилированное лицо Компании, являющееся стороной Соглашение о рекламной платформе (или иное по существу аналогичное соглашение) («СПС») с Google впоследствии заключает Аффилированное лицо, принимающее соглашение с настоящим Соглашением, затем, начиная с «Даты вступления в силу» что Соглашение о принятии Аффилированного лица, Партнерское соглашение о принятии вместе с Форма заказа заменит APA этого Партнера. и все формы заказов (или другие существенные аналогичный договор), графики и отчеты работать с ним (если применимо) только в отношении Google Ad Manager, DFP и/или AdX Services, Управление аудиторией, DFP Basic Video (или Basic видео), расширенное видео DFP (или расширенное видео), Менеджер по продажам DoubleClick (или Менеджер по продажам), Nielsen Digital Ad Ratings, динамическая реклама Вставка или службы DRM (или Rich Media).
  10. Рейтинг цифровой рекламы Nielsen Служба . Если Компания выбирает Служба Nielsen Digital Ad Ratings для Google Ad Менеджер через пользовательский интерфейс Google Ad Manager, будут применяться следующие условия:
    • Компания разрешает Google и Nielsen Компания (США), LLC и/или ее аффилированные лица (в совокупности « Nielsen ») до внедрить продукт Nielsen Digital Ad Ratings (« DAR Product ») для Рекламные кампании компании в Интернете, которые были включены Компанией для измерения Nielsen Digital Ad Ratings Service для Google Менеджер рекламы; и
    • Google получит продукт компании DAR отчеты (« DAR Reports ») из Нильсен.
    • Компания признает и соглашается с тем, что, поскольку между Компанией и Nielsen, Nielsen владеет:
      1. все отчеты DAR и
      2. все демографические данные, собранные Nielsen от участников дискуссии Nielsen, или данные полученный Нильсеном на основе вышеизложенного Данные участников панели Nielsen и демографические данные лицензированы Nielsen у третьих лиц, и любые другие данные или информация, исходящие из Продукта DAR любая информация, Nielsen собирает для предоставления отчетов DAR или для работы с продуктом DAR.
    • Компания может использовать отчет DAR исключительно для прогнозирование, темп (как определено ниже) и целей отчетности. Для целей Нильсена Сервис цифровых рекламных рейтингов для Google Ad Менеджер, « Pacing » означает использование информации об исторической доставке кампании против цели повлиять на предоставление будущих показов объявлений для этого конкретной кампании или других кампаний.
    • Компания может делиться отчетом DAR только с соответствующие третьи лица, участвующие в рекламная сделка. Например, если Компания является издателем, Компания может только раскрыть отчет DAR рекламодателю (или агентство рекламодателя от его имени), то есть предмет кампании и никакой другой третий вечеринка.
    • Компания гарантирует, что точные даты и атрибуция (например, «Nielsen OCR» или «Nielsen DAR» или аналогичные) включены во все разрешенные раскрытие Отчета DAR в полном объеме. Внешнее использование отчета DAR в целом Компанией, например, в средствах массовой информации, требуют Предварительное письменное письмо от Nielsen (достаточно электронной почты) согласие до раскрытия.
    • Без ограничения обязательств Компании по Соглашению или иным соглашениям с Google, если Компания является издателем, Компания будет гарантировать, что использование Тегов в связи с Nielsen Digital Ad Ratings Service для Google Ad Manager раскрывается в его конфиденциальности политика или другое подобное раскрытие информации пользователем.
    • Компания не будет объединять отчет DAR и любые связанные данные DAR с любой другой третьей партийные данные без предварительного письменного разрешения Nielsen согласие.В целях уточнения ничего настоящего документа будет истолковываться как предотвращение Компании от внутреннего сравнения отчетов DAR с любой другой набор данных и/или совместное использование таких сравнение с гугл.
    • Компания признает и соглашается с тем, что Nielsen будет иметь право напрямую применять условия подразделов (e)-(g) включительно настоящего Раздела 10 настоящих Особые условия службы, регулирующие использование Сервис Nielsen Digital Ad Ratings для Google Менеджер рекламы в качестве стороннего бенефициара против Компания.
    • Google может приостановить предоставление Nielsen Сервис цифровых рекламных рейтингов для Google Ad Менеджер в компанию в любое время по истечении 30 дней письменное уведомление Компании по любой причине или без причина.

Последнее обновление: 1 ноября 2021 г.

Что такое позиции в Google Ad Manager?

Как, по вашему мнению, Google выбирает подходящего покупателя для вашего инвентаря на основе типа, размера объявления и цены за показы? Ответ заключается в использовании позиций.

Если вы занимаетесь рекламными технологиями, то наверняка слышали, как часто используется этот термин. Некоторые из вас должны ежедневно тесно работать с различными позициями.

Но вы точно понимаете, что такое позиции? И что делает его таким особенным для рекламной индустрии. В этом посте мы хотим ответить на все вопросы, касающиеся позиций и приоритетов GAM.

Что такое позиции в Google Ad Manager

Позиции используются для определения инвентаря, чтобы продавать его более логично. Где объявление будет отображаться (рекламные блоки ориентированы). Сколько раз он появится (количество или процент показов/кликов). Кто это увидит (критерии таргетинга) и так далее.

Предположим, вы (издатель) получили запрос на покупку от покупателя. Тогда этот запрос придет в виде «Заказа». В этом заказе должна быть одна или несколько позиций. Внутри позиции вы можете увидеть требования покупателя. Начнем с того, хочет ли покупатель гарантированную сделку или оптовую покупку (решается на основе назначенного приоритета).Затем вы можете увидеть требования от размеров объявлений и количества инвентаря до таргетинга.

Типы позиций и приоритеты в Менеджере рекламы

Тип позиции и ее приоритет — это отправная точка для определения того, как позиция конкурирует с другими позициями, группами доходности и Ad Exchange за показы. Тип и приоритет позиции — это лишь один из многих факторов при выборе объявления.

Google Менеджер рекламы

Определяет порядок действий для инвентаря, выбранного по определенному типу/приоритету.

Например, общая логика предполагает, что премиальный инвентарь должен иметь более высокий приоритет, чем остаточный инвентарь. И приоритет позиции помогает в этом.

Вот типы позиций, перечисленные в порядке убывания приоритета:

Приоритет
Спонсорство 4
6
6
8
Стандартные (низкие) 10
Ad Exchange 12
AdSense 12
Сеть 12
Bulk 12
Цена Приоритет 12
дом 16

Итак, как на самом деле работает позиция?

Когда пользователь запускает веб-страницу, браузер отправляет контент и рекламные запросы на сервер.В случае запроса объявления сервер (Google Ad Manager) сохраняет сведения об инвентаре веб-страницы — местоположение объявления, размер, собственные данные пользователя (если разрешено), часовой пояс, сведения о таргетинге и многое другое.

Менеджер рекламы, а затем просматривает все позиции, чтобы определить, какая из них (или несколько) соответствует запросу объявления, сгенерированному веб-страницей. Когда подходящие позиции найдены, Менеджер рекламы сортирует их по приоритету. Это означает, что позиция с наивысшим приоритетом будет запущена для веб-страницы, а добавленные покупатели получат запрос на пользовательский показ.

(Для позиций с одинаковым приоритетом (рекламная сеть, массовый заказ и приоритет цены) GAM фокусируется на тайм-ауте и самой высокой ставке. Как правило, показ выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену в течение установленного времени.)

Гарантированные позиции

Вы обязаны выполнить их по контракту, и система гарантирует, что вы это сделаете. Есть два из них.

1. Спонсорство

Спонсорские позиции имеют высокий приоритет и обслуживаются на основе назначенного им процента.По сути, если для части инвентаря должны быть показаны две позиции, то у них может быть цель совместного использования 50 %. Точно так же, в случае трех позиций, доля может составлять 50%, 25% и 25%.

По этой причине этот тип рекламы также называется «доля голоса», потому что рекламодатели наверняка получат долю показов со спонсорскими позициями.

Здесь конкуренция определяется процентной долей, а не ценой.

Источник: Служба поддержки Google.
  1. Эксклюзивное спонсорство: Одна позиция забронирована для 100% совпадающих запросов объявлений.
  2. Конкурирующее спонсорство: Две позиции, каждая из которых будет показывать 50% соответствующих запросов объявлений.
  3. Множественное конкурирующее спонсорство: Множественные позиции, каждая из которых обслуживает определенную процентную долю соответствующих запросов объявлений.

Что делать, если сумма процентов больше 100?

Давайте разберем это на примере: line_item_A имеет долю 75%, а line_item_B имеет долю 50%, тогда совокупная доля становится (75 + 50) 125%.В таком случае

line_item_A переназначит долю как (75/125) 60%

И line_item_B как (50/125) 40%

Некоторые подробности:

  • Спонсорство зависит от времени и продается на основе показов (CPM), дней (CPD) или кликов (CPC).
  • Можно использовать все доступные критерии таргетинга. В показе учитываются только те показы, для которых соответствуют всем параметрам таргетинга .
  • Требуется определенное время выполнения (даты начала и окончания)
  • Обычно используется для прямых продаж в связке.

2. Стандарт

Стандартные позиции имеют высокий приоритет и показываются в зависимости от целей по количеству (показов).

Например, можно настроить стандартную позицию с таргетингом на конкретный рекламный блок (таблицу лидеров) на определенное количество показов (200 тыс.) в течение фиксированного времени (март месяц).

В отличие от спонсорских, стандартные позиции могут конкурировать с остаточными по цене. Это означает, что если Менеджер рекламы найдет другую позицию, соответствующую запросу объявления, с более выгодной ценой, то стандартная позиция может превзойти рекламную сеть и негарантированные позиции.

Некоторые сведения об этом типе позиций:

  • Стандартные позиции продаются на основе показов (CPM).
  • Используется для кампаний с прямой продажей.
  • Имеет три типа приоритета — высокий (6), нормальный (8) и низкий (10). Только по приоритету Standard-High обслуживается перед Standard-Normal или Low.

Рекламная сеть и позиции Exchange

Используя эту позицию, Менеджер рекламы позволяет пользователям добавлять аккаунты AdSense и Ad Exchange, управляемые в GAM.

AdSense: Добавьте одну или несколько учетных записей AdSense, создайте позиции и показывайте рекламу через AdSense для сопоставленных запросов объявлений.

Ad Exchange: Добавьте Ad Exchange и получите спрос, чтобы конкурировать за показы на остаточном инвентаре.

Позиция рекламной сети и аукциона позволяет добавлять приоритетные сделки в Менеджер рекламы. Позиция предпочтительного времени сделки имеет фиксированный приоритет, что гарантирует ее победу над другими открытыми аукционами, за исключением спонсорских и стандартных позиций.

Вот как работает приоритет в случае приоритетной сделки:

  • Спонсорские и стандартные позиции показываются перед приоритетной сделкой
  • И приоритетная сделка показывается перед позициями с приоритетом цены, сетевыми и массовыми позициями, включая сторонние позиции, для которых выбрано значение «Собственная».

Негарантированные (остаточные) позиции

Показы, не подходящие для спонсорских и стандартных позиций, уходят в остаток. Далее, если AdSense и Ad Exchange не имеют права конкурировать, последовательность приоритетов следующая: сеть, массовый, ценовой приоритет и массовый.

Проще говоря, если вы хотите предложить рекламодателям гарантированные показы, используйте спонсорство и стандарт. Если вы хотите отдать предпочтение определенным рекламодателям по сравнению с другими негарантированными позициями, используйте приоритетную сделку. А для остальных оставшихся показов используйте негарантированные позиции.

Вот как вы можете использовать эти позиции в зависимости от ваших целей:

3. Сеть

Сетевые позиции используются для трафика в ваших сетях и распределения определенного процента остаточных показов.

Для процентных негарантированных целей используйте сетевые позиции. Указанный процент показов, оставшихся после показа спонсорских и/или стандартных позиций, должен перейти к сетевым позициям.

Некоторые особенности, которые следует учитывать при работе с сетевыми позициями:

  • Продается по цене за тысячу показов, за клик или за день (в день)
  • Может иметь неограниченную дату окончания
  • Не учитывается в результатах прогноза
  • Может напрямую конкурировать с AdSense и Ad Exchange называется вес , который вы можете определить, чтобы настроить, как часто вы хотите, чтобы эта позиция конкурировала с другими в динамическом размещении.Например, сетевая позиция со 100-процентным весом всегда будет конкурировать, тогда как сетевая позиция с 50-процентным весом будет конкурировать примерно в половине случаев.

    4. Навалом

    С помощью массовой позиции вы можете предоставить (остаточные) показы клиенту, который хочет размещать рекламу на вашем сайте и готов платить X за Y количество показов, но не заботится о сроках, в течение которых они должны быть доставлены. .

    • Продается на основе CPM и CPC
    • Может иметь неограниченную дату окончания
    • Не включается в результаты прогноза
    • Может напрямую конкурировать с AdSense и Ad Exchange

    Маркетологи иногда покупают оставшиеся показы, чтобы израсходовать последний из своих рекламных бюджетов , что привлекает их внимание без высоких затрат на сделки с прямыми продажами.Массовые позиции используются для сделок с более низким приоритетом.

    Их время размещения определяет, как часто они конкурируют с другими остаточными позициями при динамическом размещении. Например, если массовая позиция отстает от графика, у нее больше шансов конкурировать с другими остаточными позициями.

    5. Приоритет цены

    С приоритетом цены вы можете продать остатки инвентаря самому высокооплачиваемому покупателю. В основном, он конкурирует на основе тарифов (цен), предлагаемых покупателями.

    • Продается по цене за тысячу показов и по цене за клик
    • Можно установить ограничения для указания количества показов в зависимости от дня (или срока службы)
    • Установить неограниченное количество показов и неограниченную дату окончания
    • Не включено в результаты прогноза Ad Exchange

    Если вы заставите его конкурировать с AdSense и Ad Exchange, тогда Менеджер рекламы сможет выбирать позиции на основе цены. По сути, даже если для позиции с приоритетом цены включен неограниченный показ, у AdSense и Ad Exchange есть шанс выиграть показ, если у любой из них есть покупатели с более высокой ценой за тысячу показов.

    6. Дом

    Собственные позиции имеют самый низкий приоритет. Если остаточные позиции (сетевые, массовые, с приоритетом цены, открытого аукциона, Ad Exchange) недоступны для показа, показ переходит к собственной позиции.

    Как правило, эта позиция используется издателями для продвижения собственных продуктов и услуг. Эти позиции разработаны с учетом целей дохода.

    Динамическое размещение для конкуренции с AdSense и Ad Exchange в GAM

    Включив динамическое размещение в GAM, вы можете заставить AdSense и Ad Exchange конкурировать с позициями GAM без ущерба для эффективности гарантированных сделок.

    Преимущества использования динамического размещения:

    • Лучшая конкуренция и, следовательно, цена за тысячу показов
    • Google Ad Manager берет на себя управление и синхронизацию данных
    • Позволяет добавить ограничение частоты показов и настройку показа в соответствии с целями кампании
    • Повышает заполняемость в случае остаточного инвентаря

    Как создать позицию в GAM?

    Google Ad Manager позволяет легко создавать позиции, не обладая особыми техническими знаниями.Однако помните, что для мониторинга и оптимизации этих позиций требуются (эффективные) навыки работы с рекламой.

    Для операционной части выполните следующие действия, чтобы создать позицию в GAM:

    • Войдите в Менеджер рекламы Google .
    • Перейдите к Доставить > Заказ > Новый заказ или нажмите на название существующего Заказа.
    • Нажмите Добавить позицию / Новая позиция .
    • Выберите тип объявления — медийное (изображение, HTML5 и др.) или видео (In-Stream, оверлей и др.).
    • Назовите позицию, убедитесь, что она уникальна для этого Заказа.
    • Выберите тип линии и приоритет (как указано выше).
    • В разделе Ожидаемое объявление введите размеры объявлений, которые вы хотите разрешить для этой позиции.
    • Другие дополнительные настройки:
      • Добавьте «Ярлыки», чтобы позиции с одинаковым ярлыком не отображались на одной странице.
      • Разрешить исключение для одного и того же рекламодателя. Это позволяет одному и тому же рекламодателю показывать рекламу, даже если активен ярлык конкурентного исключения.
      • Кроме того, вы можете добавить «Комментарии» и «Пользовательские поля», чтобы упростить понимание и распознавание позиций в отчетах.
    • Определите Настройки доставки в соответствии с вашими целями (общие настройки доставки обсуждаются ниже).
    • Нажмите Сохранить .

    Как выполняются позиции

    Настройки доставки предназначены для настройки частоты доставки показов.

    • Доставить показы: Установите скорость позиции: Равномерно (показывает одинаковое количество/объем ежедневно на протяжении всей кампании), Сначало загружено (обеспечивает большее количество показов в начале кампании) или Как можно быстрее, что заблокировать все позиции с более низким приоритетом или более низкой ценностью от показа в местах размещения, на которые нацелена эта позиция, пока не будет достигнута цель.
    • Медийные креативы: Настройте количество креативов, связанных с позицией, отображаемой в рекламных блоках на странице, как «Только один», «Один или несколько» (показывает несколько креативов на странице для одной и той же позиции (если доступно)) или как Максимально возможное (показывает как можно больше связанных креативов для одной позиции на странице).
    • Чередование объявлений: Сколько объявлений будет отображаться в одном блоке и как долго. По умолчанию креативы с самым высоким CTR показываются чаще.Также можно настроить вращение равномерно, взвешенно (с указанной частотой) или последовательно (в указанной последовательности).
    • День и время или Dayparting: запускать позиции в указанные дни или часы. Создайте почасовой отчет, чтобы увидеть, когда вы получаете трафик, соответствующий критериям таргетинга ценных позиций.
    • Частота: Укажите, сколько раз пользователь видит объявления из позиции. Вы можете выбрать максимальное количество показов на пользователя, а затем указать, как часто это ограничение будет достигаться по позиции.Например, установите ограничение частоты показов для каждого пользователя, чтобы один пользователь видел 5 показов каждые 2 дня из одной позиции. Несколько ограничений частоты показов могут быть объединены, чтобы одна и та же позиция не слишком часто показывала креативы одному и тому же пользователю.
    • Ограничение показа в ЕЭЗ: Некоторые позиции могут содержать персонализированный таргетинг или в объявлениях которых есть уточнения поставщиков, для которых требуется согласие пользователя в соответствии с обновленной Политикой Google в отношении согласия пользователей из ЕС. В этом случае вы можете выбрать, какие позиции вы хотите показывать пользователям из ЕЭЗ в персонализированном или неперсонализированном режиме, а затем работать над получением необходимого согласия пользователя.

    Кроме того, есть критерии таргетинга, которые позволяют указать, где будет отображаться реклама (инвентарь) и кто ее увидит на основе пар «ключ-значение», географии, устройства, языка браузера и т. д.

    Поскольку DFP был переименован в Google Ad Manager, Google внесла несколько изменений в дизайн и продукт (включая позиции), чтобы сделать его более удобным для пользователя. Рекомендуется следить за последними обновлениями, чтобы оставаться на вершине своей игры.


    Разница между прямой продажей и программной рекламой

    Программатик действительно меняет подход к тому, как рекламодатели и издатели покупают цифровое рекламное пространство.Согласно последней оценке eMarketer, в 2017 году расходы на программную медийную рекламу достигнут почти 33 миллиардов долларов. Все больше рекламодателей и издателей переходят на программатику, поскольку лучше понимают ее потенциал и силу. Это может быть более эффективный и гораздо более быстрый способ покупки места для цифровой рекламы, а также точного отображения эффективной рекламы для предполагаемой целевой аудитории.

    В то время как рекламные операции с прямыми продажами по-прежнему являются ведущим методом цифровой онлайн-рекламы, алгоритмическая реклама не слишком отстает, поскольку все больше издателей открывают для себя способы применения этого метода в уже существующей бизнес-модели прямых продаж.

    На протяжении многих лет понимание того, чем они отличаются друг от друга, не всегда было ясным. Люди в отрасли, особенно издатели, до сих пор задаются вопросом, как это работает, эффективно ли и стоит ли переходить на новый формат. Из-за этой незнакомости в этой статье мы попытаемся определить и устранить эту путаницу, предоставив именно то, что отличает эти два метода друг от друга.

    Во-первых, давайте определим два. Прямые продажи рекламы включают в себя ручные переговоры с людьми, обычно проводимые внутренними отделами продаж.Ресурсы этого метода почти всегда гарантированы и обычно имеют дело с агентствами. Инвентарь гарантированно будет доставлен в установленное время и по фиксированной цене.
    С другой стороны, программатик работает наоборот. Это не предполагает человеческих переговоров. Скорее, он использует передовые технологии и сложные алгоритмы для доставки рекламы в контекстуальной и сложной манере.

    4 ключевых различия между прямым и алгоритмическим

    Существует много различий между операциями с рекламой прямых продаж и программной рекламой, поэтому мы свели их к списку из четырех основных отличий.

    1) Метод

    Прямое: ручное
    Программное: автоматическое

    Прямые продажи полностью ручные. Другими словами, это очень сложный процесс, в котором задействованы максимальные человеческие усилия с точки зрения удовлетворения потребностей клиента, переговоров и обратной связи. Это требует значительного времени и денег, а также неизбежности человеческой ошибки в процессе.

    С другой стороны, алгоритмические продажи используют алгоритмы для покупки рекламы.Поскольку он в основном управляется технологиями, общение между вовлеченными сторонами резко сокращается. Хотя есть некоторые ручные процессы, которые должны быть задействованы, это не идет ни в какое сравнение с количеством, произведенным рекламой прямых продаж. Это экономит время, деньги и, конечно же, уменьшает склонность к человеческим ошибкам. Поскольку это более быстрый метод, многие компоненты процесса кампании, такие как отчетность и оптимизация, могут выполняться почти сразу.

    2. Воздействие на аудиторию

    Директ: рекламный инвентарь
    Programmatic: аудитория

    Это, пожалуй, главное различие между прямыми и программными продажами.При прямых продажах показы продаются клиентам, которые хотят, чтобы их реклама отображалась в определенном контексте, например на веб-сайте/платформе, такой как Facebook. Рекламодатели, которые заботятся о том, где размещается их реклама, также могут быть более склонны платить более высокие цены, чтобы гарантировать такой инвентарь.

    Programmatic отличается от этого тем, что каждый показ выполняется, профилируется и оценивается за наносекунду, которая требуется для загрузки страницы. Одновременно происходит аукцион, и выбирается тот, кто предложит самую высокую цену, чтобы разместить свою рекламу в пространстве.При прямых продажах рекламодатели платят только за то, где появляется их реклама, а при программных продажах рекламодатели делают ставки за свою целевую аудиторию.

    Предсказуемость объема продаж

    Прямая продажа: предварительная продажа (гарантированная)
    Programmatic: торги в реальном времени (RTB) (негарантированная)

    Это еще одно различие, которое снова и снова подчеркивается в статьях о прямых продажах и программных продажах.

    При прямых продажах пакет рекламных ресурсов продается клиенту или клиентам по заранее определенной фиксированной цене за тысячу показов, которая будет доставлена ​​в определенное время в известном будущем.Это делает прямые продажи «гарантированными», а также «гарантирует» запасы для клиентов. Прямые продажи очень предсказуемы, потому что обмен платой известен заранее, и рекламодатели в основном платят за уверенность в том, что реклама доставляется определенной аудитории.

    Опять же, программатик выполняется с RTB. Аукционы проводятся для каждого отдельного показа, и рекламодатели никогда не перестают делать ставки. Это создает динамичный и, в отличие от прямых продаж, непредсказуемый и негарантированный рынок.

    Чем отличаются цены

    Прямое: фиксированное (CPM)
    Programmatic: динамическое (eCPM)

    Поскольку оптовые закупки покупаются рекламодателями при прямых продажах, цена почти всегда является фиксированной CPM. Цены обычно одинаковы, независимо от диапазона воздействия рекламы на аудиторию.

    Programmatic проводит отдельные аукционы для каждого показа, что означает, что цены на эти показы могут значительно различаться. Например, рекламодатель готов заплатить очень высокую цену, если он или она действительно хочет получить конкретное впечатление.Вот что означает эффективная цена за тысячу показов в программатике: эффективная цена за тысячу показов.

    Влияние Programmatic на издателей

    Было очевидно, что программатика пугает издателей. Одна из проблем заключается в том, что программатик может пересилить или даже уничтожить их существующие отделы продаж. Вторая проблема заключается в том, что программный метод может снизить стоимость их запасов.

    Однако основная проблема на самом деле может даже не заключаться ни в одной из этих двух проблем. Скорее, это связано с непониманием очень разных процессов, связанных с прямыми и программными продажами.Крайне важно, чтобы издатели полностью понимали, чем эти два метода отличаются друг от друга, и вопрос может заключаться не в том, «Какой метод лучше?» На самом деле это может быть вопрос: «Как можно стратегически использовать одно, другое или оба вместе, чтобы дополнять друг друга и давать наилучшие результаты и доход?»

    Использование программных данных становится все более популярной тенденцией среди издателей. Данные в сочетании с алгоритмическими продажами являются для издателей ключом к укреплению отношений с брендами в более стратегической и ориентированной на результат манере.Проще говоря, когда издатели имеют поддержку полезных данных, отношения с их клиентами процветают. Прикладные данные позволяют издателям определять, что действительно привлекает аудиторию, определять области, в которых можно применить улучшения, и предоставляют возможность для новых и более эффективных способов таргетинга на аудиторию, таких как размещение в социальных сетях. Издатели, желающие преодолеть свой скептицизм, по-настоящему поняв программатик и его огромный потенциал на рынке, получают выгоду от стратегического и разнообразного внедрения как программных, так и прямых рекламных данных.

    Гостевая статья Клаудии Барбьеро: Администратор базы данных и специалист по маркетингу, Клаудия поддерживает ведущие фармацевтические и медицинские организации, такие как eHealthcare Solutions, специализирующиеся на цифровой рекламе и маркетинге, чтобы связать нишевую аудиторию с премиальными брендами.

    Фильтры и показатели  | Дисплей и Видео 360  | Google Developers

    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION_MEASURABLE_IMPRESSIONS METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION_RATE 7 METRIC_FEE19_PARTNER METRIC_FEE19_USD METRIC_FEE20_ADVERTISER METRIC_FEE4_PARTNER METRIC_FEE4_USD METRIC_FEE5_ADVERTISER METRIC_FEE7_USD METRIC_FEE8_ADVERTISER METRIC_FEE8_PARTNER 90 869 Общего Invalid трафика (GIVT) Active View Приемлемые Впечатления 9086 9 медиа Стоимость ECPA (PC) (рекламодатель валюты) METRIC_MEDIA_COST_ECPAPC_USD 9086 8 90 869 METRIC_TOTAL_PATHS 90 868
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION_IMPRESSIONS Active View: звук и полное отображение на экране в течение половины продолжительности (15 сек.крышка) Впечатления
    Active View: Audible & Полностью Экранная половина Продолжительности (15 сек колпак) отслеживаемые показы
    Active View:. Audible & Полностью On- экран для половины продолжительности (. 15 сек колпака) Оценить
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION_TRUEVIEW_IMPRESSIONS Active View: Audible & Полностью Экранная половину продолжительности (TrueView) Впечатления
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION_TRUEVIEW_MEASURABLE_IMPRESSIONS Active View: Отслеживаемые показы с включенным звуком и полным отображением на экране в течение половины продолжительности (TrueView)
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_FULLY_ON_SCREEN_HALF_OF_DURATION _TRUEVIEW_RATE Active View: Audible & Полностью Экранное половина Продолжительность (TrueView) Оценить
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AUDIBLE_VISIBLE_ON_COMPLETE_IMPRESSIONS Active View: Впечатления слышимые и видимые при завершении
    METRIC_ACTIVE_VIEW_AVERAGE_VIEWABLE_TIME Active View : Среднее Видимого время (секунды)
    METRIC_ACTIVE_VIEW_CUSTOM_METRIC_MEASURABLE_IMPRESSIONS Active View: Пользовательский метрические отслеживаемые показы
    METRIC_ACTIVE_VIEW_CUSTOM_METRIC_VIEWABLE_IMPRESSIONS Active View: Пользовательский метрические просмотры Впечатление
    METRIC_ACTIVE_VIEW_CUSTOM_METRIC_VIEWABLE_RATE Active View : Пользовательский показатель в видимой области экрана
    METRIC_ACTIVE_VIEW_DISTRIBUTION_UNMEASURABLE Active View: Impress распределение ионов (Не измеримое)
    METRIC_ACTIVE_VIEW_DISTRIBUTION_UNVIEWABLE Active View: распределение показов (Видимый)
    METRIC_ACTIVE_VIEW_DISTRIBUTION_VIEWABLE Active View: распределение показов (Видимый)
    METRIC_ACTIVE_VIEW_ELIGIBLE_IMPRESSIONS Active View: Приемлемые Впечатления
    METRIC_ACTIVE_VIEW_MEASURABLE_IMPRESSIONS Активного вид: измеримыми Впечатление
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PCT_MEASURABLE_IMPRESSIONS Active View:% отслеживаемые показы
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PCT_VIEWABLE_IMPRESSIONS Active View:% просмотры Впечатление
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_IMPRESSIONS Active View: % звуковых показов
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_VISIBLE_AT_START Active View:% слышимые и видимые на Start
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_VISIBLE_FIRST_QUAR Active View:% слышимые и видимые на первый квартиль
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_VISIBLE_ON_COMPLETE Active View:% Audible и Visible при завершении
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_VISIBLE_SECOND_QUAR Active View:% слышимые и видимые на Midpoint
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_AUDIBLE_VISIBLE_THIRD_QUAR Active View:% слышимые и видимые на третьей квартили
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_FULLY_ON_SCREEN_2_SEC Active View: % полностью на экране 2 сек
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_FULL_SCREEN Active View:% Полноэкранный
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_IN_BACKGROUND Active View:% в фоновом режиме
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_AD_PLAYED Active View:% от Объявление воспроизводилось
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_COMPLETED_IMPRESSIONS_AUDIBLE_AND_VISIBLE Активный Вид:% от завершенного Впечатления слышимого и видимого
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_COMPLETED_IMPRESSIONS_VISIBLE Active View:% завершенного впечатления Visible
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_FIRST_QUARTILE_IMPRESSIONS_AUDIBLE_AND_VISIBLE Active View:% от стоимости первой квартили Впечатления слышимого и видимого
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_FIRST_QUARTILE_IMPRESSIONS_VISIBLE Active View: % видимых показов первого квартиля е
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_MIDPOINT_IMPRESSIONS_AUDIBLE_AND_VISIBLE Active View:% от MidPoint Impressions слышимые и видимые
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_MIDPOINT_IMPRESSIONS_VISIBLE Active View:% от Midpoint Impressions Visible
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_THIRD_QUARTILE_IMPRESSIONS_AUDIBLE_AND_VISIBLE Active View:% Третья квартиль Впечатление слышимое и видимые
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_OF_THIRD_QUARTILE_IMPRESSIONS_VISIBLE Active View:% от третьей квартили Впечатления видимого
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_PLAY_TIME_AUDIBLE Active View:% Время воспроизведения Audible
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_PLAY_TIME_AUDIBLE_AND_VISIBLE Active View: % времени воспроизведения со звуком и видимостью е
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_PLAY_TIME_VISIBLE Active View:% Время воспроизведения Видимые
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VIEWABLE_FOR_TIME_THRESHOLD Active View:% Видимый 10 секунд
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VISIBLE_AT_START Active View:% Видимые на Start
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VISIBLE_FIRST_QUAR Active View:% Видимое на первый квартиль
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VISIBLE_ON_COMPLETE Active View:% Видимый при завершении
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VISIBLE_SECOND_QUAR Active View:% Видимый на Midpoint
    METRIC_ACTIVE_VIEW_PERCENT_VISIBLE_THIRD_QUAR Active View: % видимости в третьем квартиле
    MET RIC_ACTIVE_VIEW_UNMEASURABLE_IMPRESSIONS Активный Вид: Не отслеживаемых показов
    METRIC_ACTIVE_VIEW_UNVIEWABLE_IMPRESSIONS Active View: Не Видимая Впечатления
    METRIC_ACTIVE_VIEW_VIEWABLE_FOR_TIME_THRESHOLD Active View: Впечатления Видимые 10 секунд
    METRIC_ACTIVE_VIEW_VIEWABLE_IMPRESSIONS Active View: Видимая Впечатления
    METRIC_ACTIVITY_REVENUE Итого Выручка
    METRIC_ADAPTED_AUDIENCE_FREQUENCY адаптированный Аудитория Частота
    METRIC_ADLINGO_FEE_ADVERTISER_CURRENCY AdLingo Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_AUDIO_CLIENT_COST_ECPCL_ADVERTISER_CURRENCY Стоимость аудиоклиента eCPCL (валюта рекламодателя)
    METRIC_AUDIO_MEDIA_COST_ECPCL_ADVERTISER_CURRENCY Audio Медиа Стоимость eCPCL (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_AUDIO_MUTES_AUDIO Аудио Mutes (Audio)
    METRIC_AUDIO_REVENUE_ECPCL_ADVERTISER_CURRENCY Аудио Доход eCPCL (рекламодатель Валюта)
    METRIC_AUDIO_UNMUTES_AUDIO аудио включений звука (Audio)
    METRIC_AUDIO_UNMUTES_VIDEO аудио включений звука (видео)
    METRIC_AVERAGE_DISPLAY_TIME Среднее Время отображения
    METRIC_AVERAGE_IMPRESSION_FREQUENCY_PER_USER Средняя частота показов на пользователя
    METRIC_AVERAGE_INTERACTION_TIME Среднее время взаимодействия
    METRIC_AVERAGE_WATCH_TIME _PER_IMPRESSION Средняя Часы Время в Impression
    METRIC_BEGIN_TO_RENDER_ELIGIBLE_IMPRESSIONS Начинают Рендер Приемлемые Впечатления
    METRIC_BEGIN_TO_RENDER_IMPRESSIONS Начинают Рендер Впечатления
    METRIC_BENCHMARK_FREQUENCY Benchmark Частота
    METRIC_BID_REQUESTS Потенциальные Впечатления
    METRIC_BILLABLE_COST_ADVERTISER Billable Стоимость (рекламодатель Валюта)
    METRIC_BILLABLE_COST_PARTNER Billable Стоимость (валюта партнера)
    METRIC_BILLABLE_COST_USD Billable Стоимость ( USD)
    METRIC_BILLABLE_IMPRESSIONS Оплачиваемые показы
    METRIC_ BRAND_LIFT_ABSOLUTE_BRAND_LIFT Марка Lift: Absolute Марка Lift
    METRIC_BRAND_LIFT_ALL_SURVEY_RESPONSES Марка Lift: Все обследования Ответы
    METRIC_BRAND_LIFT_BASELINE_POSITIVE_RESPONSE_RATE Марка Lift: Baseline Оценить Положительный ответ
    METRIC_BRAND_LIFT_BASELINE_SURVEY_RESPONSES Марка Lift: Базовое обследование Ответы
    METRIC_BRAND_LIFT_COST_PER_LIFTED_USER Марка Lift: Cost Per Lifted пользователя
    METRIC_BRAND_LIFT_EXPOSED_SURVEY_RESPONSES Марка Lift: Exposed Ответы обследования
    METRIC_BRAND_LIFT_HEADROOM_BRAND_LIFT Марка Lift: Headroom Brand Lift
    METRIC_BRAND_LIFT_RELATIVE_BRAND_LIFT Brand Lift: относительный Brand Lift
    METRIC_BRAND_LIFT_USERS Марка Lift: Пользователи
    METRIC_CARD_CLICKS Card кликовая
    METRIC_CLICKS кликовая
    METRIC_CLICK_TO_POST_CLICK_CONVERSION_RATE % кликов, приведших к переходам
    METRIC_CLIENT_COST_ADVERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CLIENT_COST_ECPA_ADVERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость за конверсию (валюта рекламодателя)
    METRIC_CLIENT_COST_ECPA_PC_ADVERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость за конверсию (PC) (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_CLIENT_COST_ECPA_PV_ADVERTISER_CURRENCY Стоимость клиента eCPA (PV) (валюта рекламодателя)
    METRIC_CLIENT_COST_ECPC_AD VERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость за клик (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CLIENT_COST_ECPM_ADVERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость еСРМ (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_CLIENT_COST_VIEWABLE_ECPM_ADVERTISER_CURRENCY Клиент Стоимость Видимая еСРМ (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CM360_POST_CLICK_REVENUE
    METRIC_CM360_POST_CLICK_REVENUE_CROSS_ENVIRONMENT
    METRIC_CM360_POST_VIEW_REVENUE
    METRIC_CM360_POST_VIEW_REVENUE_CROSS_ENVIRONMENT
    METRIC_CM_POST_CLICK_REVENUE CM Доход после клика
    METRIC_CM_POST_CLICK_REVENUE_CROSS_ENVIRONMENT CM Доход после клика + кросс-среда
    9 1328 METRIC_CM_POST_VIEW_REVENUE CM Доход после просмотра
    METRIC_CM_POST_VIEW_REVENUE_CROSS_ENVIRONMENT CM Доход после просмотра + Cross-Environment
    METRIC_COMPANION_CLICKS_AUDIO Companion Clicks (Аудио)
    METRIC_COMPANION_IMPRESSIONS_AUDIO Сопутствующие показы (аудио)
    METRIC_COMPLETE_LISTENS_AUDIO Полная Прослушивания (Аудио)
    METRIC_COMPLETION_RATE_AUDIO Завершение Rate (Аудио)
    METRIC_CONVERSIONS_PER_MILLE Конверсии на 1000 показов
    METRIC_COOKIE_CONSENTED_FLOODLIGHT_IMPRESSIONS Cookie I Согласовано с Floodlight mpressions
    METRIC_COOKIE_REACH_AVERAGE_IMPRESSION_FREQUENCY Cookie Reach: Среднее Impression Частота
    METRIC_COOKIE_REACH_IMPRESSION_REACH Cookie Reach: Впечатление Reach
    METRIC_COOKIE_UNCONSENTED_FLOODLIGHT_IMPRESSIONS Cookie без их Прожектор Впечатления
    METRIC_COUNTERS Счетчики
    METRIC_CPM_FEE1_ADVERTISER CPM Плата 1 (рекламодатель валюты)
    METRIC_CPM_FEE1_PARTNER CPM Плата 1 (валюта партнера)
    METRIC_CPM_FEE1_USD CPM Плата 1 (USD)
    METRIC_CPM_FEE2_ADVERTISER Плата за тысячу показов 2 (валюта рекламодателя)
    METRIC_CPM_FEE2_PARTNER

    9 869 CPM Плата 2 (валюта партнера)

    METRIC_CPM_FEE2_USD Плата за тысячу показов 2 (USD)
    METRIC_CPM_FEE3_ADVERTISER CPM Плата 3 (рекламодатель валюты)
    METRIC_CPM_FEE3_PARTNER Плата за тысячу показов 3 (валюта партнера)
    METRIC_CPM_FEE3_USD CPM Плат 3 (USD)
    METRIC_CPM_FEE4_ADVERTISER CPM Плат 4 (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CPM_FEE4_PARTNER CPM Плат 4 (партнер Валюта)
    METRIC_CPM_FEE4_USD CPM Плата 4 (USD)
    METRIC_CPM_FEE5_ADVERTISER CPM Плата 5 (рекламодатель валюты)
    METRIC_CPM_FEE5_PARTNER Плата за тысячу показов 5 (валюта партнера)
    МЕТ RIC_CPM_FEE5_USD Плата за тысячу показов 5 (USD)
    METRIC_CTR Нажмите (CTR)
    METRIC_CUSTOM_FEE_1_ADVERTISER_CURRENCY Пользовательские Плата 1 (рекламодатель валюты)
    METRIC_CUSTOM_FEE_2_ADVERTISER_CURRENCY на заказ Плата 2 (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CUSTOM_FEE_3_ADVERTISER_CURRENCY на заказ гонорар 3 (рекламодатель валюты)
    METRIC_CUSTOM_FEE_4_ADVERTISER_CURRENCY на заказ гонорар 4 (рекламодатель Валюта)
    METRIC_CUSTOM_FEE_5_ADVERTISER_CURRENCY на заказ гонорар 5 (Рекламодатель валюты)
    METRIC_CUSTOM_VALUE_PER_1000_IMPRUPTIONS Пользовательское значение на 1000 показов
    METRIC_DATA_COST_ADVERTISER (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_DATA_COST_PARTNER Стоимость данных (валюта партнера)
    METRIC_DATA_COST_USD Стоимость данных (USD)
    METRIC_DBM_ENGAGEMENT_RATE Engagement Rate
    METRIC_DEMO_COMPOSITION_IMPRESSION % Состав Впечатления
    METRIC_DEMO_CORRECTED_CLICKS + Переходов
    METRIC_DEMO_POPULATION + населения
    METRIC_DUPLICATE_FLOODLIGHT_IMPRESSIONS Повторяющиеся согласие показов Floodlight
    METRIC_ENGAGEMENTS + Ангажементы
    METRIC_ENGAGEMENT_RATE
    METRIC_ESTIMATED_CPM_FOR_IMPRESSIONS_WITH_CUSTOM_VALUE_ADVERT ISER_CURRENCY Ориентировочная цена за тысячу показов для показов с таможенной стоимости (валюта рекламодателя)
    METRIC_ESTIMATED_TOTAL_COST_FOR_IMPRESSIONS_WITH_CUSTOM_VALUE_ADVERTISER_CURRENCY Ориентировочная общая стоимость за показы с таможенной стоимости (валюта рекламодателя)
    METRIC_EXITS Выходы
    METRIC_EXPANSIONS Компенсаторов
    METRIC_FEE10_ADVERTISER Агентство трейдерской Платы (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE10_PARTNER агентство трейдерского Fee (валюта партнера)
    METRIC_FEE10_USD агентство Комиссия Trading Desk (USD)
    METRIC_FEE11_ADVERTISER Комиссия платформы управления данными (валюта рекламодателя)
    METRIC_FEE11_PARTNER Плата платформы управления данными (партнерская валюта)
    METRIC_FEE11_USD Комиссия по управлению данными (USD)
    METRIC_FEE12_ADTVERTISER Интегральная реклама PRE-BID (валюта рекламодателя)
    METRIC_FEE12_PARTNER Integral Ad Science Pre-Bid Fee (валюта партнера)
    METRIC_FEE12_USD Integral Ad Science Pre-Bid Fee (USD)
    METRIC_FEE13_ADVERTISER DoubleVerify Pre-Bid Fee (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE13_PARTNER DoubleVerify Pre-Bid Fee (валюта партнера)
    METRIC_FEE13_USD DoubleVerify Pre-Bid Стоимость (USD)
    METRIC_FEE14_ADVERTISER ShopLocal Плата (валюта рекламодателя)
    METRIC_FEE14_PARTNER ShopLocal Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE14_USD ShopLocal Плата (USD)
    METRIC_FEE15_ADVERTISER TrustMetrics Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE15_PARTNER TrustMetrics Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE15_USD TrustMetrics Плата (USD)
    METRIC_FEE16_ADVERTISER MediaCost данных Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE16_PARTNER MediaCost данных Плата (Партнерская валюта)
    Metric_fee16_USD MediaCost Phroom (USD)
    Интегральная рекламная наука Видео (рекламодатель валюта)
    METRIC_FEE17_PARTNER Integral Ad Science Видео Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE17_USD Integral Ad Science Видео Fee (USD)
    METRIC_FEE18_ADVERTISER MOAT Видео Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE18_PARTNER MOAT Видео Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE18_USD MOAT Видео Плата (USD)
    METRIC_FEE19_ADVERTISER Рейтинги Nielsen Digital Ad Fee (рекламодатель Валюта)
    Рейтинги Nielsen Digital Ad Fee (валюта партнера)
    Nielsen Digital Ad Ratings Стоимость (USD)
    ComScore VCE в DoubleClick Fee (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE20_PARTNER ComScore VCE в DoubleClick Fee (валюта партнера)
    METRIC_FEE20_USD ComScore VCE в DoubleClick Fee (USD)
    METRIC_FEE21_ADVERTISER Adloox Плата (Рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE21_PARTNER Adloox Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE21_USD Adloox Плата (USD)
    METRIC_FEE22_ADVERTISER Adloox Pre-Bid Fee (рекламодатель Валюта )
    METRIC_FEE22_PARTNER Adloox Pre-Bid Fee (валюта партнера)
    METRIC_FEE22_USD Adloox Pre-Bid Стоимость (USD)
    METRIC_FEE2_ADVERTISER сторонних сервера объявлений Плата (объявление Iser валюты)
    METRIC_FEE2_PARTNER Сторонние Сервер объявлений Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE2_USD Сторонние Сервер объявлений Плата (USD)
    METRIC_FEE3_ADVERTISER DoubleVerify Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE3_PARTNER DoubleVerify Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE3_USD DoubleVerify Плата (USD)
    METRIC_FEE4_ADVERTISER Adsafe Плата (рекламодатель Валюта)
    Adsafe Плата (валюта партнера)
    Adsafe Плата (USD)
    AdXpose Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE5_PARTNER AdXpose Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE5_USD AdXpose Плата (USD)
    METRIC_FEE6_ADVERTISER Vizu Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE6_PARTNER Vizu Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE6_USD Vizu Плата (USD)
    METRIC_FEE7_ADVERTISER Совокупные знаний Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE7_PARTNER Совокупные Плата знаний (валюта партнера)
    Совокупное Знание Стоимость (USD)
    Teracent Плата (рекламодатель Валюта)
    Teracent Плата (PARTN эр валюты)
    METRIC_FEE8_USD Teracent Плата (USD)
    METRIC_FEE9_ADVERTISER Evidon Плата (рекламодатель Валюта)
    METRIC_FEE9_PARTNER Evidon Плата (валюта партнера)
    METRIC_FEE9_USD Evidon Fee (USD)
    METRIC_FIRST_QUARTILE_AUDIO First-квартиль (Audio)
    METRIC_FLOODLIGHT_IMPRESSIONS Прожекторы Впечатления
    METRIC_GENERAL_INVALID_TRAFFIC_GIVT_IMPRESSIONS Общие Invalid трафика ( GIVT) Впечатления
    Metric_general_invalid_traffic_givt_tracked_ads Общий неверный трафик (GIVT) отслеживается реклама
    METRIC_GIVT_AXION_VIEW_ELITY_IMPRESSIONS
    METRIC_GIVT_ACTIVE_VIEW_MEASURABLE_IMPRESSIONS Общих Недопустимый трафик (GIVT) Active View отслеживаемых Впечатления
    METRIC_GIVT_ACTIVE_VIEW_VIEWABLE_IMPRESSIONS Общего Invalid трафика (GIVT) Активный вид просмотры Впечатление
    METRIC_GIVT_BEGIN_TO_RENDER_IMPRESSIONS Общие Недопустимый трафик (GIVT) Начинают Рендер впечатления
    METRIC_GIVT_CLICKS Общие Недопустимый трафик (GIVT) Колличество
    METRIC_GMAIL_CONVERSIONS Gmail Конверсии
    METRIC_GMAIL_POST_CLICK_CONVERSIONS Конверсии Gmail после клика
    METRIC_GMAIL_POTENTIAL_VIEWS Gmail Потенциальных Просмотров
    METRIC_GRP_CORRECTED_IMPRESSIONS Впечатления
    METRIC_GRP_CORRECTED_VIEWABLE_IMPRESSIONS Видимой Впечатления
    METRIC_GRP_CORRECTED_VIEWABLE_IMPRESSIONS_SHARE_PERCENT % просмотры Состав Впечатления
    METRIC_IMPRESSIONS Впечатления
    METRIC_IMPRESSIONS_TO_CONVERSION_RATE % показов, приведших к переходам
    METRIC_IMPRESSIONS_WITH_CUSTOM_VALUE Впечатления с таможенной стоимостью
    METRIC_IMPRESSIONS_WITH_POSITIVE_CUSTOM_VALUE Впечатления с положительными таможенной стоимостью
    METRIC_IMPRESSION_CUSTOM_VALUE_ COST Impression заказ / стоимость
    METRIC_IMPRESSION_LOSS_TARGETED_IMPRESSIONS Адресные Впечатления
    METRIC_INTERACTIVE_IMPRESSIONS Интерактивные Впечатления
    METRIC_INVALID_ACTIVE_VIEW_ELIGIBLE_IMPRESSIONS инвалидные Активный вид Приемлемые Впечатления
    METRIC_INVALID_ACTIVE_VIEW_MEASURABLE_IMPRESSIONS инвалидные Active View отслеживаемые показы
    METRIC_INVALID_ACTIVE_VIEW_VIEWABLE_IMPRESSIONS Invalid Active View Видимая Впечатления
    METRIC_INVALID_BEGIN_TO_RENDER_IMPRESSIONS Invalid Начинают Рендер Впечатления
    METRIC_INVALID_CLICKS недействительных кликах
    METRIC_INVALID_IMPRESSION S Недействительных показы
    METRIC_INVALID_TRACKED_ADS инвалидных гусеничное Объявления
    METRIC_LAST_CLICKS Post-Click Конверсия
    METRIC_LAST_IMPRESSIONS Конверсия после просмотра
    METRIC_LAST_TOUCH_CLICK_THROUGH_CONVERSIONS кликов
    METRIC_LAST_TOUCH_TOTAL_CONVERSIONS Итого Конверсии
    METRIC_LAST_TOUCH_VIEW_THROUGH_CONVERSIONS Конверсия
    METRIC_LINEITEM_BID_RESPONSE_COUNT Bid Ответы
    METRIC_MEDIA_COST_ADVERTISER Стоимость рекламы (валюта рекламодателя)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPAPC_ADVERTISER
    Metric_media_cost_ecpapc_partner Media Comply ECPC (ПК) (Партнерская валюта)
    Медиа-стоимость ECPC (PC) (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPAPV_ADVERTISER Стоимость рекламы цена за конверсию (PV) (рекламодатель Валюта)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPAPV_PARTNER СМИ Стоимость Оптимизатор цены за конверсию (PV) (валюта партнера)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPAPV_USD СМИ Стоимость за клик (PV ) (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPA_ADVERTISER Media Cost eCPA (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPA_PARTNER Media Cost eCPA (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPA_USD Media Cost eCPA (USD )
    METRIC_MEDIA_COST_ECPCV_ADVERTISER Video Media Cost eCPCV (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPCV_PARTNER Video Media Cost eCPCV (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPCV_USD Video Media Cost eCPCV (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPC_ADVERTISER Media Cost eCPC (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPC_PARTNER Media Cost eCPC (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPC_USD Media Cost eCPC (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPM_ADVERTISER Media Cost eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_ECPM_PARTNER Media Cost eCPM (Partner Currency)
    913 28 METRIC_MEDIA_COST_ECPM_USD Media Cost eCPM (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_PARTNER Media Cost (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_USD Media Cost (USD)
    METRIC_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_ADVERTISER Media Cost Viewable eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_PARTNER Media Cost Viewable eCPM (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_USD Media Cost Viewable eCPM (USD)
    METRIC_MEDIA_FEE1_ADVERTISER Media Fee 1 (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE1_PARTNER Media Fee 1 (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE1_USD Media Fee 1 (USD)
    METRIC_MEDIA_FEE2_ADVERTISER Media Fee 2 (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE2_PARTNER Media Fee 2 (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE2_USD Media Fee 2 (USD)
    METRIC_MEDIA_FEE3_ADVERTISER Media Fee 3 (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE3_PARTNER Media Fee 3 (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE3_USD Media Fee 3 (USD)
    METRIC_MEDIA_FEE4_ADVERTISER Media Fee 4 (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE4_PARTNER Media Fee 4 (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE4_USD Media Fee 4 (USD)
    METRIC_MEDIA_FEE5_ADVERTISER Media Fee 5 (Advertiser Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE5_PARTNER Media Fee 5 (Partner Currency)
    METRIC_MEDIA_FEE5_USD Media Fee 5 (USD)
    METRIC_MIDPOINT_AUDIO Midpoint (Audio)
    METRIC_NIELSEN_AVERAGE_FREQUENCY Average Frequency
    METRIC_NIELSEN_GRP Gross Rating Points
    METRIC_NIELSEN_IMPRESSIONS Nielsen Impressions
    METRIC_NIELSEN_IMPRESSIONS_SHARE % Impressions Share
    METRIC_NIELSEN_IMPRESSION_INDEX Impression Index
    METRIC_NIELSEN_POPULATION Population
    METRIC_NIELSEN_POPULATION_REACH Audience Reach
    METRIC_NIELSEN_POPULATION_SHARE % Population Share
    METRIC_NIELSEN_REACH_INDEX Audience Index
    METRIC_NIELSEN_REACH_SHARE % Audience Share
    METRIC_NIELSEN_UNIQUE_AUDIENCE Unique Audience
    METRIC_ORIGINAL_AUDIENCE_FREQUENCY Original Audience Frequency
    METRIC_PATH_CONVERSION_RATE Path Conversion Rate
    METRIC_PAUSES_AUDIO Pauses (Audio)
    METRIC_PERCENTAGE_FROM_CURRENT_IO_GOAL Percentage from Current IO Goal
    METRIC_PERCENT_IMPRESSIONS_WITH_POSITIVE_CUSTOM_VA LUE % Impressions with positive custom value
    METRIC_PERCENT_INVALID_IMPRESSIONS_PREBID % Invalid Impressions (Pre-bid)
    METRIC_PLATFORM_FEE_ADVERTISER Platform Fee (Advertiser Currency)
    METRIC_PLATFORM_FEE_PARTNER Platform Fee (Partner Currency)
    METRIC_PLATFORM_FEE_RATE Platform Fee Rate
    METRIC_PLATFORM_FEE_USD Platform Fee (USD)
    METRIC_POST_CLICK_CONVERSIONS_CROSS_ENVIRONMENT Post-Click Conversions + Cross-Environment
    METRIC_POST_VIEW_CONVERSIONS_CROSS_ENVIRONMENT Post-View Conversions + Cross-Environment
    METRIC_POTENTIAL_IMPRESSIONS Potentia l Impressions
    METRIC_POTENTIAL_VIEWS Potential Views
    METRIC_PREMIUM_FEE_ADVERTISER_CURRENCY Premium Fee (Advertiser Currency)
    METRIC_PROFIT_ADVERTISER Profit (Advertiser Currency)
    METRIC_PROFIT_ECPM_ADVERTISER Profit eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_PROFIT_ECPM_PARTNER Profit eCPM (Partner Currency)
    METRIC_PROFIT_ECPM_USD Profit eCPM (USD)
    METRIC_PROFIT_MARGIN Profit Margin
    METRIC_PROFIT_PARTNER Profit (Partner Currency)
    METRIC_PROFIT_USD Profit (USD)
    METRIC_PROFIT_VIEWABLE_ ECPM_ADVERTISER Profit Viewable eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_PROFIT_VIEWABLE_ECPM_PARTNER Profit Viewable eCPM (Partner Currency)
    METRIC_PROFIT_VIEWABLE_ECPM_USD Profit Viewable eCPM (USD)
    METRIC_PROGRAMMATIC_GUARANTEED_IMPRESSIONS_PASSED_DUE_TO_FREQUENCY Programmatic Guaranteed impressions passed due to frequency
    METRIC_PROGRAMMATIC_GUARANTEED_SAVINGS_RE_INVESTED_DUE_TO_FREQUENCY_ADVERTISER_CURRENCY Programmatic Guaranteed savings re-invested due to frequency (Advertiser Currency)
    METRIC_PROVISIONAL_IMPRESSIONS Provisional Impressions
    METRIC_REFUND_BILLABLE_COST_ADVERTISER_CURRENCY Refund Billable Cost (Advertiser Currency)
    METRIC_REFUND_MEDIA_COST_ADVERTISER_CURRENCY Refund Media Cost (Advertiser Currency)
    METRIC_REFUND_PLATFORM_FEE_ADVERTISER_CURRENCY Refund Platform Fee (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ADVERTISER Revenue (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPAPC_ADVERTISER Revenue eCPA (PC) (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPAPC_PARTNER Revenue eCPA (PC) (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPAPC_USD Revenue eCPA (PC) (USD)
    METRIC_REVENUE_ECPAPV_ADVERTISER Revenue eCPA (PV) (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPAPV_PARTNER Revenue eCPA (PV) (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPAPV_USD Revenue eCPA (PV) (USD)
    METRIC_REVENUE_ECPA_ADVERTISER Revenue eCPA (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPA_PARTNER Revenue eCPA (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPA_USD Revenue eCPA (USD)
    METRIC_REVENUE_ECPCV_ADVERTISER Video Revenue eCPCV (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPCV_PARTNER Video Revenue eCPCV (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPCV_USD Video Revenue eCPCV (USD)
    METRIC_REVENUE_ECPC_ADVERTISER Revenue eCPC (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPC_PARTNER Revenue eCPC (Partner Currency) 90 872
    METRIC_REVENUE_ECPC_USD Revenue eCPC (USD)
    METRIC_REVENUE_ECPM_ADVERTISER Revenue eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPM_PARTNER Revenue eCPM (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_ECPM_USD Revenue eCPM (USD)
    METRIC_REVENUE_PARTNER Revenue (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_USD Revenue (USD)
    METRIC_REVENUE_VIEWABLE_ECPM_ADVERTISER Revenue Viewable eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_REVENUE_VIEWABLE_ECPM_PARTNER Revenue Viewable eCPM (Partner Currency)
    METRIC_REVENUE_VIEWABLE_ECPM_USD Revenue Viewable eCPM (USD )
    METRIC_RICH_MEDIA_ENGAGEMENTS Rich Media Engagements
    METRIC_RICH_MEDIA_SCROLLS Scrolls
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_COMPLETIONS Complete Views (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_FIRST_QUARTILE_COMPLETES First-Quartile Views (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_FULL_SCREENS Fullscreens (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_MIDPOINTS Midpoint Views (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_MUTES Audio Mutes (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_PAUSES Pauses (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_PLAYS Starts (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_SKIPS Skips (Video)
    METRIC_RICH_MEDIA_VIDEO_THIRD_QUARTILE_COMPLETES Third-Quartile Views (Video)
    METRIC_STARTS_AUDIO Starts (Audio)
    METRIC_STOPS_AUDIO Stops (Audio)
    METRIC_STORE_VISIT_CONVERSIONS Store Visit Conversions
    METRIC_TARGET_RATING_POINTS Target Rating Points
    METRIC_TEA_TRUEVIEW_IMPRESSIONS Potential Impressions
    METRIC_TEA_TRUEVIEW_UNIQUE_COOKIES Unique Cookies with Impressions
    METRIC_THIRD_QUARTILE_AUDIO Third-Quartile (Audio)
    METRIC_TIMERS Timers
    METRIC_TOTAL_AUDIO_MEDIA_COST_ECPCL_ADVERTISER_CURRENCY Total Audio Media Cost eCPCL (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_CONVERSIONS Total Conversions
    METRIC_TOTAL_CONVERSIONS_CROSS_ENVIRONMENT Total Conversions + Cross-Environment
    METRIC_TOTAL_DISPLAY_TIME Total Display Time
    METRIC_TOTAL_EXPOSURES Total Exposures
    METRIC_TOTAL_IMPRESSION_CUSTOM_VALUE Total impression custom value
    METRIC_TOTAL_INTERACTION_TIME Total Interaction Time
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ADVERTISER Total Media Cost (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPC_ ADVERTISER Total Media Cost eCPA (PC) (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPC_PARTNER Total Media Cost eCPA (PC) (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPC_USD Total Media Cost eCPA (PC) (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPV_ADVERTISER Total Media Cost eCPA (PV) (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPV_PARTNER Total Media Cost eCPA (PV) (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPAPV_USD Total Media Cost eCPA (PV) (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPA_ADVERTISER Total Media Cost eCPA (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPA_PARTNER Total Media Cost eCPA (P artner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPA_USD Total Media Cost eCPA (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPCV_ADVERTISER Total Video Media Cost eCPCV (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPCV_PARTNER Total Video Media Cost eCPCV (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPCV_USD Total Video Media Cost eCPCV (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPC_ADVERTISER Total Media Cost eCPC (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPC_PARTNER Total Media Cost eCPC (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPC_USD Total Media Cost eCPC (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPM_ADVERTISER Total Media Cost eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPM_PARTNER Total Media Cost eCPM (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_ECPM_USD Total Media Cost eCPM (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_PARTNER Total Media Cost (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_USD Total Media Cost (USD)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_ADVERTISER Total Media Cost Viewable eCPM (Advertiser Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_PARTNER Total Media Cost Viewable eCPM (Partner Currency)
    METRIC_TOTAL_MEDIA_COST_VIEWABLE_ECPM_USD Total Media Cost Viewable eCPM (USD)
    Total Paths
    METRIC_TOTAL_USERS Total Users
    METRIC_TRACKED_ADS Tracked Ads
    METRIC_TRACKING_UNCONSENTED_CLICKS Cookie Unconsented Clicks
    METRIC_TRUEVIEW_ALL_AD_SEQUENCE_IMPRESSIONS All YouTube Sequence Impressions
    METRIC_TRUEVIEW_AVERAGE_CPE_ADVERTISER Revenue eCPE (Advertiser Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_AVERAGE_CPE_PARTNER Revenue eCPE (Partner Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_AVERAGE_CPE_USD Revenue eCPE (USD)
    METRIC_TRUEVIEW_CONVERSION_COST_MANY_PER_VIEW_ADVERTISER Cost / Conversion (Advertiser Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_CONVERSION_COST_MANY_PER_VIEW_PARTNER Cost / Conversion (Partner Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_CONVERSION_COST_MANY_PER_VIEW_USD Cost / Conversion (USD)
    METRIC_TRUEVIEW_CONVERSION_MANY_PER_VIEW Conversions
    METRIC_TRUEVIEW_CONVERSION_RATE_ONE_PER_VIEW View Conversion Rate
    METRIC_TRUEVIEW_CPV_ADVERTISER Revenue eCPV (Advertiser Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_CPV_PARTNER Revenue eCPV (Partner Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_CPV_USD Revenue eCPV (USD)
    METRIC_TRUEVIEW_EARNED_LIKES Earned Likes
    METRIC_TRUEVIEW_EARNED_PLAYLIST_ADDITIONS Earned Playlist Additions
    METRIC_TRUEVIEW_EARNED_SHARES Earned Shares
    METRIC_TRUEVIEW_EARNED_SUBSCRIBERS Earned Subscribers
    METRIC_TRUEVIEW_EARNED_VIEWS Earned Views
    METRIC_TRUEVIEW_ENGAGEMENTS Engagements
    METRIC_TRUEVIEW_ENGAGEMENT_RATE Engagement Rate
    METRIC_TRUEVIEW_GENERAL_INVALID_TRAFFIC_GIVT_VIEWS TrueView: General Invalid Traffic (GIVT) Views
    METRIC_TRUEVIEW_IMPRESSION_SHARE Impression Share
    METRIC_TRUEVIEW_INVALID_VIEWS TrueView: Invalid Views
    METRIC_TRUEVIEW_LOST_IS_BUDGET Lost Impression Shar e (Budget)
    METRIC_TRUEVIEW_LOST_IS_RANK Lost Impression Share (Rank)
    METRIC_TRUEVIEW_TOTAL_CONVERSION_VALUES_ADVERTISER Total Conversion Value (Advertiser Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_TOTAL_CONVERSION_VALUES_PARTNER Total Conversion Value (Partner Currency)
    METRIC_TRUEVIEW_TOTAL_CONVERSION_VALUES_USD Total Conversion Value (USD)
    METRIC_TRUEVIEW_UNIQUE_VIEWERS Unique Viewers
    METRIC_TRUEVIEW_VIEWS YouTube: Views
    METRIC_TRUEVIEW_VIEW_RATE YouTube: View Rate
    METRIC_TRUEVIEW_VIEW_THROUGH_CONVERSION View through Conversion
    METRIC_UNIQUE_ COOKIES_WITH_IMPRESSIONS Unique Cookies with Impressions
    METRIC_UNIQUE_REACH_AVERAGE_IMPRESSION_FREQUENCY Unique Reach: Average Impression Frequency
    METRIC_UNIQUE_REACH_CLICK_REACH Unique Reach: Click Reach
    METRIC_UNIQUE_REACH_IMPRESSION_REACH Unique Reach: Impression Reach
    METRIC_UNIQUE_REACH_TOTAL_REACH Unique Reach: Total Reach
    METRIC_UNIQUE_VISITORS_COOKIES Unique Cookies with Impressions
    METRIC_VENDOR_BLOCKED_ADS Vendor Blocked Ads
    METRIC_VERIFIABLE_IMPRESSIONS Verifiable Impressions
    METRIC_VERIFICATION_VIDEO_PLAYER_SIZE_MEASURABLE_IMPRESSIONS Measurable Impressions For Video Player Size
    METRIC_VIDEO_CLIENT_COST_ECPCV_ADVERTISER_CURRENCY Video Client Cost eCPCV (Advertiser Currency)
    METRIC_VIDEO_COMPANION_CLICKS Companion Clicks (Video)
    METRIC_VIDEO_COMPANION_IMPRESSIONS Companion Impressions (Video)
    METRIC_VIDEO_COMPLETION_RATE Completion Rate (Video)
    METRIC_VIEWABLE_BID_REQUESTS Potential Viewable Impressions
    METRIC_VIEWABLE_GROSS_RATING_POINTS Viewable Target Rating Points
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_AVERAGE_IMPRESSION_FREQUENCY_BY_DEMO Unique Reach: Average Impression Frequency
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_AVERAGE_VIEWABLE _IMPRESSION_FREQUENCY_BY_DEMO Unique Reach: Average Viewable Impression Frequency
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_CLICK_REACH_BY_DEMO Unique Reach: Click Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_IMPRESSION_REACH_BY_DEMO Unique Reach: Impression Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_IMPRESSION_REACH_PERCENT % Population Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_IMPRESSION_REACH_SHARE_PERCENT % Composition Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_VIEWABLE_IMPRESSION_REACH_BY_DEMO Unique Reach: Viewable Impression Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_VIEWABLE_IMPRESSION_REACH_PERCENT % Viewable Population Reach
    METRIC_VIRTUAL_PEOPLE_VIEWABLE_IMPRESSION_REACH_SHARE_PERCENT % Viewable Composition Reach
    METRIC_WATCH_TIME Watch Time
    METRIC_WIN_LOSS_DEAL_AVAILABLE_REQUESTS Available Requests (Deal)
    METRIC_WIN_LOSS_DEAL_TARGETED_IMPRESSIONS Targeted Impressions (Deal)
    METRIC_WIN_LOSS_LINEITEM_AVAILABLE_REQUESTS Available Requests (Line Item)
    METRIC_WIN_LOSS_LINEITEM_TARGETED_IMPRESSIONS Targeted Impressions (Line Item)
    METRIC_WIN_LOSS_RATE Win Rate
    .

Leave a Reply