Фразовое соответствие гугл: Обновленное фразовое соответствие в Google Ads

Содержание

Обновленное фразовое соответствие в Google Ads

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

  • опечатки и аббревиатуры;
  • запросы в единственном и множественном числе;
  • однокоренные слова;
  • разная последовательность слов;
  • варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
  • подразумеваемые слова;
  • перефразирование;
  • соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

  1. Так как изменения безвозвратные,

    рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.

  2. Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов, особенно если в вашей нише важен порядок слов.

  3. При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.

  4. Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.

  5. После реструктуризации, если конверсий достаточно,

    стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста

Как теперь применяется фразовое соответствие в Google Ads и что нужно учитывать специалистам по рекламе при работе с семантикой и поисковыми кампаниями, рассказывает PPC-специалист digital-агентства MediaGuru Виктория Котенко.

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

  • опечатки и аббревиатуры;
  • запросы в единственном и множественном числе;
  • однокоренные слова;
  • разная последовательность слов;
  • варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
  • подразумеваемые слова;
  • перефразирование;
  • соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

  1. Так как изменения безвозвратные, рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.
  2. Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов, особенно если в вашей нише важен порядок слов.
  3. При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.
  4. Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.
  5. После реструктуризации, если конверсий достаточно, стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

_______________________

Материал подготовлен специально для ppc.world

Оцените статью

Загрузка…

Поделитесь в соцсетях

Russia War Crimes

В чем еще вам лгут российские политики

Это не война, это только спецоперация

Война — это вооруженный конфликт, цель которого — навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении. Но от того, что он называет войну спецоперацией, меньше людей не гибнет.

Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР

Российская армия обстреливает города во всех областях Украины, ракеты выпускали во Львов, Ивано-Франковск, Луцк и другие города на западе Украины.

На карте Украины вы увидите, что Львов, Ивано-Франковск и Луцк — это больше тысячи километров от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны.

Это места попадания ракет 25 февраля. За полтора месяца их стало гораздо больше во всей Украине.

Центр Украины тоже пострадал — только первого апреля российские солдаты вышли из Киевской области. Мы не понимаем, как оккупация сел Киевской области и террор местных жителей могли помочь Донбасу.

Мирных жителей это не коснется

Это касается каждого жителя Украины каждый день.

Тысячам семей пришлось бросить родные города. Снаряды попадают в наши жилые дома.

Это был обычный жилой дом в Тростянце, в Сумской области. За сотни километров от так называемых ЛНР и ДНР.

Тысячи мирных людей ранены или погибли. Подсчитать точные цифры сложно — огромное количество тел все еще под завалами Мариуполя или лежат во дворах небольших сел под Киевом.

Российская армия обстреливает пункты гуманитарной помощи и «зеленые коридоры».

Во время эвакуации мирного населения из Ирпеня семья попала под минометные обстрелы — все погибли.

Среди убитых много детей. Под обстрелы уже попадали детские садики и больницы.

Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов. Украинские женщины рожают детей в метро, подвалах и бомбоубежищах, потому что в роддомы тоже стреляют.

Это груднички, которых вместо теплых кроваток приходится размещать в подвалах. С начала войны Украине родилось больше 15 000 детей. Все они еще ни разу в жизни не видели мирного неба.

В Украине — геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает

В нашей компании работают люди из всех частей Украины: больше всего сотрудников из Харькова, есть ребята из Киева, Днепра, Львова, Кропивницкого и других городов. 99% сотрудников до войны разговаривали только на русском языке. Нас никогда и никак не притесняли.

Но теперь именно русскоязычные города, Харьков, Мариуполь, Россия пытается стереть с лица земли.

Это Мариуполь. В подвалах и бомбоубежищах Мариуполя все еще находятся сто тысяч украинцев. К сожалению, мы не знаем, сколько из них сегодня живы

Украинцы сами в себя стреляют

У каждого украинца сейчас есть брат, коллега, друг или сосед в ЗСУ и территориальной обороне. Мы знаем, что происходит на фронте, из первых уст — от своих родных и близких. Никто не станет стрелять в свой дом и свою семью.

Украина во власти нацистов, и их нужно уничтожить

Наш президент — русскоговорящий еврей. На свободных выборах в 2019 году за него проголосовало три четверти населения Украины.

Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли полтора миллиона родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

Это месть за детей Донбасса

Российские СМИ любят рассказывать о кровожадных украинских детоубийцах. Но «распятый мальчик в трусиках» и «мальчик — мишень для ракет ВСУ» — это легенды, придуманные российскими пропагандистами. Нет ни единого доказательства подобным страшилкам, только истории с государственных российских телеканалов.

Однако допустим, что ваши солдаты верят в эти легенды. Тогда у нас все равно появляется вопрос: зачем, мстя за детей Донбасса, они убивают детей Донбасса?

8 апреля солдаты рф выпустили две ракеты в вокзал Краматорска, где четыре тысячи украинцев ждали эвакуационные поезда. Ракетным ударом российские солдаты убили 57 человек, из которых 5 — дети. Еще 16 детей были ранены. Это дети Донбасса.

На одной из ракет остались остатки надписи «за детей».

Сразу после удара российские СМИ сообщили о выполненном задании, но когда стало известно о количестве жертв — передумали и сказали, что у рф даже нет такого оружия.

Это тоже ложь, вот статья в российских СМИ про учения с комплексом Точка-У. Рядом скриншот из видео с военным парадом, на котором видна Точка-У.

Еще один фейк, который пытались распространить в СМИ: «выпущенная по Краматорску ракета принадлежала ВСУ, это подтверждает ее серийный номер». Прочитайте подробное опровержение этой лжи.

Посмотрите на последствия удара. Кому конкретно из этих людей мстили за детей Донбасса?

Что делать с кампаниями Google Ads после отмены модификатора широкого соответствия

Выпускающий редактор SEOnews

В июле Google Ads перешел на новый принцип работы модификатора широкого соответствия. В рамках этого изменения ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия начали работать одинаково для всех языков. 

В новой видеошпаргалке Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, объяснит, как быстро изменить тип соответствия ключевых фраз и что обязательно нужно проверить в кампаниях в связи с изменениями. 


Отмена модификатора широкого соответствия в Google Ads: что делать 

В июле Google Ads перестал поддерживать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. 

В сервисе появился инструмент для изменения ключевиков с модификатором широкого соответствия на другой тип. Найти инструмент можно на уровне ключевых слов поисковых рекламных кампаний. 

После выделения ключевых фраз появится специальный блок, в котором надо нажать на кнопку «Изменить», выбрать «Изменить типы соответствия» и кликнуть на «Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия». 

Google Ads автоматически подставит тип соответствия «Фразовое» как рекомендованный тип. Рекламодатель может выбрать другой тип соответствия при желании. 

Важно: при изменении типа соответствия имеющееся ключевое слово удаляется и создается новое. Это значит, что вся статистика по ключевику (по кликабельности, конверсионности и т. п.) будет сброшена. Посмотреть исторические данные статистики рекламодатели могут по удаленным ключевым фразам. 

Рекламодатели, которые работают с Google Ads Editor, могли заметить, что там тоже появилось уведомление об отключении модификатора широкого соответствия. При нажатии на кнопку «Исправить» можно автоматически преобразовать все ключевики в тот тип соответствия, который нужен. 

Принцип тот же самый: будут созданы новые ключевые фразы с новым типом соответствия, старые будут удалены, вся статистика сбросится. 

Что с этим делать 

Если вы ранее работали с модификатором широкого соответствия, рекомендуется: 

1. Проверить и удалить дубли (ключевики в кампаниях, которые были в модификаторе и во фразовом соответствии, так как сейчас это одно и то же – полный дубль ключевой фразы).

Проверку можно сделать с помощью инструментов Google. Например, в веб-интерфейсе Google Ads может появиться рекомендация «Удалите повторяющиеся ключевые слова». 

Если нажать на кнопку «Просмотреть рекомендацию», то можно увидеть дубль и удалить ту фразу, эффективность которой хуже. 

Важно: такая проверка дублей происходит только внутри группы объявлений. Если дубли в разных группах объявлений или в разных рекламных кампаниях, рекомендация не появится. 

Также для проверки можно использовать Google Ads Editor: вкладка «Инструменты» – «Найти повторяющиеся ключевые слова». 

Там можно включить такой пункт: 

 

После выбора кампании надо нажать на кнопку «Найти повторяющиеся слова» и отыскать дубли: в рамках группы, кампании или в рамках нескольких кампаний одного аккаунта. 

2. Не менять тип соответствия для фраз с накопленной статистикой. 

Если есть фразы с модификатором широкого соответствия, и они нормально работают, эти фразы можно не переделывать во фразовое соответствие. 

Модификатор больше нельзя добавлять, но если в кампаниях есть ключевики с модификатором, они продолжат работать, только принцип работы будет как у фразового соответствия. Поэтому если все устраивает, не нужно ничего менять. 

3. Добавлять новые фразы сразу во фразовом соответствии. 

Если сейчас добавить модификатор, он все равно преобразуется во фразовое. 

4. Тестировать широкое соответствие с автостратегиями. 

Это поможет увеличить охват и даст возможность алгоритму приводить больше конверсий. 

Широкое соответствие подходит далеко не всем. Не стоит запускать его на старте рекламной кампании. Но когда рекламодатель хочет расширяться, можно подумать над тем, не подключить ли ключевые фразы в широком типе соответствия. Лучше, чтобы в этот момент рекламная кампания уже работала на конверсионной автостратегии.

Читайте также:

Особенности применения типов соответствия в Google Adwords

В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

  • широкое
  • модификатор широкого соответствия
  • фразовое
  • точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

  • «магазин детских игрушек»
  • «магазин подарков»
  • «лавка игрушек»
  • «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

  • магазин брендовой автотехники;
  • магазин автотехники в Мариуполе;
  • детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин автомобилей;
  • автотехника купить;
  • автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

  • магазин рыб в Полтаве;
  • необычный магазин рыб;
  • магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин эксклюзивных рыб;
  • рыбный магазин;
  • супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

  • магазин одежды;
  • магазины одежды;
  • магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин красивой одежды;
  • магазин одежды в Харькове;
  • одежда в магазине.

Продвижение SaaS. Рост продаж для продуктового IT-бизнеса.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

  • в магазине
  • онлайнмагазин
  • магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

  • шорты купить
  • купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

  • оповещение в интерфейсе Adwords
  • диагностика ключевых слов

Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

Почему важно подобрать верный тип соответствия

Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

  • продать товар,
  • повысить посещаемость сайта,
  • получить прибыль.

Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

  • выбираем ключи (ставим галочки)
  • нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
  • меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Заключение

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

Cоответствие в Яндекс Директ и Google AdWords (2.0)

Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть вторая)

В первой заметке я описал операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь  его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.

Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.

Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.

Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.

Операторы соответствия

Google AdWords

AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:

  1. Широкое соответствие
  2. Модификатор широкого соответствия
  3. Фразовое соответствие
  4. Точное сответствие
  5. Минус-слова/фразы

Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.

Близкие варианты в Гугл Адвордс

Для всех типов соответствия ключевых слов в Гугл Адвордс, по-умолчанию, включена опция «Близкие варианты» (close variants), и ее нельзя отключить. Это значит, что показы рекламы будут идти не только по самим ключевым словам (с учетом типа соответствия), но и по близким словам. Под близкими вариантами в Гугл Адвордс понимаются:

  • Опечатки
  • Формы единственного и множественного числа
  • В некоторых случаях транслитерация
  • Склонения, падежи и другие словоформы

Разные части речи: существительное — глагол и т.д., близкими вариантами не считаются.

Широкое соответствие

Синтаксис такой же как в Яндекс Директе. Ключевое слово без каких-либо дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. В общем случае широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Директе.

Объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:

  • синонимы
  • близкие по смыслу слова: стол, табуретка или Москва, мск (по мнению Google)
  • близкие по тематике слова: стол, стул, шкаф

и много чего еще.

Особенно опасно применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом кран и пошло-поехало.

Тут вам и промышленные краны, и как починить кран, и кран в ванной, аренда вышки с краном в Урюпинске и много чего еще.

Широкое соответствие в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Модификатор широкого соответствия

Используется только с широким соответствием. Если перед словом указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фазам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.

Например, по ключевому запросу +купить тур +Бали. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Бали, но обязательно еще указал, что хочет их купить. Т.е. слова «купить» и «Бали» должны быть в запросе обязательно, а вот варианты слова «тур» могут быть разными (например тур/путевка/отдых/отпуск и т.д.).

Модификатор широкого соответствия в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Фразовое соответствие

Отличается от фразового соответствия Яндекс Директа. Ключевое слово, заключенное в кавычки («»), будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут.

Порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, и снова будут показы еще и по близким вариантам.

Пример: ключевое словосочетание «стойка ВАЗ 2101». Объявление будет показано по фразам:

  • задняя стойка ВАЗ 2101
  • купить стойку ВАЗ 2101 недорого

И не будет показано по фразам:

  • купить стойку недорого на ВАЗ 2101
  • ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
  • стойка для ВАЗ 2101
Точное соответствие

Не соответствует точному соответствию в Яндекс Директе, скорее похоже на фразовое соответствие в Директе. Синтаксис — ключевое слово заключается в квадратные скобки ([ и ]).

Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.

Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близким словам. То есть, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.

AdWords ввел такой «бонус», чтобы значительно повысить число показов объявлений с точным и фразовым соответствием (об этом я говорил выше) и увеличить свои доходы. Количество показов объявлений растет, у большего числа рекламодателей пересекаются ключевые запросы, а значит растет аукцион, на котором определяется конечная цена клика по объявлению В AdWords.

Дополнительные слова в точном соответствии (важно)

Весной 2017 года Гугл еще больше расширил точное соответствие, теперь к ключевому слову могут добавляться и убираться предлоги, союзы, также теперь в точном соответствии Гугл Адвордс НЕ учитывается порядок слов в ключевой фразе.

Пример, пусть у вас ключевое слово [купить билет москва]. Показы вашего объявления будут идти по поисковым запросам:

  • купить билеты москва
  • купить билет в Москву
  • куплю билеты из Москвы
  • В Москве куплю билеты
  • билеты от москвы купил

И т.д.

Минус-слова

Хоть вот тут у AdWords есть что-то общее с Директом. Минус-слова также обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.

UPD. По минус словам в Google AdWords вышла отдельная развернутая статья: настройка и особенности их работы.

Заключение

Еще раз, чтобы закрепить важные моменты:

  1. Гугл Адвордс всегда показывает ваши объявления по близким вариантам для всех типов соответствия
  2. Порядок слов в ключевой фразе учитывается только для ключевых слов во фразовом соответствии, для остальных (включая точное) порядок слов может меняться.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Здравствуйте!

Типы соответствий ключевых слов — это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу. 

Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании. 

Широкое соответствие. 

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.

Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто-шубы, если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое соответствие. 

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:

  • дополнительные слова до и после ключевого слова;
  • ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
  • однокоренные слова;
  • сокращения и аббревиатуры. 

Но есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.

Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов. 

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соответствие. 

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты — это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов. 

Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]». 

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова. 

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.

Для минус слов

Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное. 

Широкое соответствие. 

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит. 

Фразовое соответствие. 

При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова. 

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК. 

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — аналог широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ. 

Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

Статья в тему: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Для минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете запретить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие слова. К ним тоже применимы операторы:

Заключение

Контекстная реклама — не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок. 

А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Что такое фразовое соответствие в Google Ads?

Фразовое соответствие — это тип соответствия ключевого слова, предлагаемый Google Ads, ранее известным как Google AdWords. В этом уроке вы узнаете:

  • Как работает фразовое соответствие.
  • Почему фразовое соответствие важно для вас и вашей кампании PPC.
  • И как лучше всего использовать функцию сопоставления фраз.

Что такое фразовое соответствие?

Фразовое соответствие – это вариант сопоставления ключевых слов, при котором Google сопоставляет ваше объявление только с ключевыми словами, содержащими фразу, указанную вами .Google определяет вариант сопоставления фраз как:

.

Соответствие фразе . Если вы введете ключевое слово в кавычках, например, «обувь для тенниса», ваше объявление будет допущено к показу, когда пользователь выполняет поиск по фразе теннисные туфли, в этом порядке и, возможно, с другими словами перед или после фразы. Например, ваше объявление может быть показано по запросу «красные теннисные туфли», но не по запросам «туфли для тенниса», «туфли для тенниса» или «кроссовки для тенниса». Фразовое соответствие является более точным, чем широкое соответствие, но более гибким, чем точное соответствие.

Таким образом, отработав приведенную выше аналогию с теннисными туфлями, создав фразовое соответствие для слова «теннисные туфли», можно получить следующие возможные совпадения:

Запросов, по которым показывается мое объявление:

  • кроссовки для тенниса
  • лучшие теннисные туфли
  • теннисные туфли на продажу

Запросы, по которым моя реклама не будет показываться:

  • обувь для тенниса
  • кроссовки для тенниса
  • теннисные кроссовки

Важное обновление для типа совпадения фраз

Примечание. В 2014 году Google представил «близкие варианты».Это изменение позволяет вашим объявлениям соответствовать строкам поиска по ключевым словам, которые не совсем соответствуют заданной вами фразе. Например, Google может изменить порядок слов во фразе или включить множественное число или синоним, если сочтет, что рассматриваемый поиск достаточно близок к вашей фразе.

Так почему все это так важно?

Потому что иногда широкое соответствие Google и расширенное широкое соответствие слишком широкое, и в то же время их вариант точного соответствия несколько ограничивает.

Широкое соответствие покажет ваши объявления по всем типам запросов.Давайте посмотрим на некоторые запросы, которые инструмент исследования ключевых слов Google считает «связанными» с этой фразой:

.

Любое из этих ключевых слов может считаться нерелевантным для моей целевой страницы о теннисных туфлях.

Я, конечно, не хочу, чтобы люди, ищущие классическую обувь или конкретно «баскетбольную обувь», отправлялись на страницу о моей теннисной обуви!

Ищете лучшие ключевые слова для своих объявлений? Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов!

Зачем использовать фразовое соответствие вместо точного?

При точном соответствии ваше объявление будет показываться только по фразе «обувь для тенниса».Но, сопоставляя только кроссовки, я теряю МНОГО трафика. На самом деле, я отсекаю так называемый «длинный хвост поиска».

Я не увижу фраз типа:

  • купить теннисные туфли
  • лучшие теннисные туфли
  • теннисные кроссовки Nike

Отличные фразы! «Купить теннисные туфли» может быть одним из самых удобных для конверсии терминов! И фразовое соответствие, безусловно, является более эффективным средством нацеливания на все эти различные варианты, чем пытаться придумать и напечатать их все вручную (могут быть тысячи или даже миллионы полезных вариантов).

Тогда я должен просто использовать фразовое соответствие, верно?

Не совсем так. С фразовым соответствием вы по-прежнему страдаете теми же недостатками, что и с широким и точным соответствием:

.
  • Плата за плохие клики – Мое объявление может по-прежнему соответствовать всем видам плохих ключевых слов. Если я продаю высококачественную теннисную обувь, мое объявление может отображаться по словам «дешевая теннисная обувь» или «не очень хорошая теннисная обувь» или другим ключевым словам, по которым я не хочу показывать свое объявление.
  • Отсутствующие возможности трафика — хотя фразовое соответствие лучше, чем точное соответствие, я все еще упускаю много хорошего трафика: у меня нет объявлений, показывающих «обувь для тенниса» или «купить обувь для тенниса». или любое количество других запросов, которые имеют смысл для меня и моего бизнеса.

Альтернатива фразового соответствия: обнаружение ключевых слов и минус-слов

Так какой же ответ? Как мне поступить?

Ну, на самом деле, я хочу найти все различные варианты, на которые я должен делать ставки, и в то же время убедиться, что я а не делаю ставки на вещи, которые не имеют смысла для моего предложения.

Ответ: набор инструментов, который позволяет мне:

  • Сохраняйте широкое соответствие по — таким образом я могу находить новые варианты ключевых слов, на которые я делаю ставки.На самом деле, это действительно должно позволить мне записывать все эти варианты с частью веб-аналитики, чтобы я мог делать ставки по более конкретным ключевым словам и быть более релевантным (повышая свой показатель качества и рейтинг кликов).
  • Узнайте о возможностях использования минус-слов . Параметр соответствия минус-слов позволяет мне предотвратить показ моего объявления по различным запросам. Это мощное оружие против нерелевантного трафика, о котором мы говорили выше.

 Это означало бы, что я мог бы одновременно:

  • Охватить аудиторию Я хочу, чтобы моя реклама была перед
  • Избегайте траты денег на незаинтересованные клики

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Делая ставки на ключевое слово в кампаниях PPC, вам необходимо выбрать тип соответствия ключевого слова, который сообщает Google, насколько агрессивно или ограничительно вы хотите, чтобы ваша реклама соответствовала запросам пользователей.При размещении рекламы в Google Ads можно выбрать один из трех типов соответствия ключевых слов:

.
  1. Широкое соответствие
  2. Соответствие фразе
  3. Точное совпадение

В этом кратком руководстве вы узнаете о трех типах соответствия ключевых слов, доступных в рекламе Google, и о том, чем они отличаются, а также о том, почему типы соответствия ключевых слов важны для успеха ваших рекламных кампаний PPC.

Какие существуют типы соответствия ключевых слов?

При создании текстового объявления в кампании PPC вы можете выбрать широкое соответствие , фразовое соответствие или точное соответствие для типа соответствия ключевому слову.У каждого типа соответствия в вашем аккаунте Google Рекламы есть свои преимущества и недостатки.

Широкая спичка

Широкое соответствие – это тип соответствия по умолчанию, который охватывает самую широкую аудиторию. При использовании широкого соответствия ваше объявление может показываться всякий раз, когда поисковый запрос пользователя содержит любое слово в вашей ключевой фразе в любом порядке . Например, если вы используете широкое соответствие для слова «роскошный автомобиль», ваше объявление может быть показано, если пользователь введет «роскошные автомобили», «быстрые автомобили» или «роскошные апартаменты».Google также может сопоставлять ваше объявление с запросами, используя синонимы — например, ваше объявление может отображаться, когда кто-то ищет «дорогие автомобили», который не включает ни одно из условий в вашем ключевом слове.

Опять же, поскольку широкое соответствие является типом соответствия по умолчанию, важно быть очень осторожным. Ключевые слова с широким соответствием — отличный способ привлечь много кликов, но рекламодатели должны внимательно следить за своими отчетами по поисковым запросам, чтобы убедиться, что они не платят за нерелевантный трафик, который не конвертируется.

Вы можете настроить «минус-слова», чтобы ваше объявление не показывалось при поиске, не связанном с вашим бизнесом. Для получения дополнительной информации о минус-словах ознакомьтесь с нашим бесплатным Руководством по контролю расходов с помощью минус-слов.

Тип соответствия фраз

Фразовое соответствие предлагает некоторую универсальность широкого соответствия, но с более высоким уровнем контроля. Ваше объявление будет отображаться только тогда, когда пользователь запрашивает вашу ключевую фразу, используя ваши ключевые слова в точном порядке, в котором вы их вводите, но могут быть и другие слова до или после этой фразы.

В 2019 г. Google расширил фразовое соответствие, включив в него запросы, содержащие синонимы, формы множественного числа или близкие варианты вашего ключевого слова. Таким образом, если вы настроили таргетинг на «услуги по стрижке газонов» в качестве ключевой фразы, в дополнение к показу цен на услуги по стрижке газонов , теперь также могут показываться услуги по стрижке травы рядом со мной . В дополнение к расценкам на услугу сезонного кошения газона , теперь также можно показывать местные услуги по стрижке газона .

В 2021 году Google отказался от модифицированного широкого соответствия и включил его во фразовое соответствие.Это означает, что ключевые слова с фразовым соответствием будут соответствовать большему количеству запросов. Таким образом, если ваше ключевое слово с фразовым соответствием – «отпуск в Замбии», ваше объявление может быть показано для 90 019 мест отдыха в Замбии. Вот несколько примеров, которые предоставляет Google:

Тип точного соответствия

Точное соответствие является наиболее точным и ограничивающим типом соответствия ключевых слов. В предыдущие годы при таком типе соответствия пользователи могли видеть ваше объявление только тогда, когда они вводили точную ключевую фразу. Например, если вашей ключевой фразой было «черное коктейльное платье», ваше объявление будет только иметь право на показ, когда пользователь ищет «черное коктейльное платье» (эти слова в точном порядке), а не «коктейльное платье, «черное платье» или «дорогое черное коктейльное платье».

Однако Google недавно внес изменения в тип точного соответствия, так что даже при использовании ключевых слов с точным соответствием ваши объявления могут соответствовать поисковым запросам, содержащим синонимы, формы множественного числа или другие варианты вашего ключевого слова. Узнайте больше об этих изменениях в этой статье.

Положительным моментом является то, что пользователи, которые нажимают на ваше объявление при поиске именно по этой фразе, с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, поэтому использование точного соответствия может снизить нежелательные расходы и поддерживать высокий коэффициент конверсии.С другой стороны, у вас будет меньше трафика из-за ваших ограничений, потому что эти более конкретные поисковые запросы имеют меньший объем поиска, и вы не получите столько общих показов. Точное совпадение, как и фразовое соответствие, также было обновлено и теперь включает синонимы и близкие варианты, поэтому теперь у вас есть немного больше гибкости с этим типом соответствия.

Как типы соответствия влияют на результаты поискового объявления?

Типы соответствия могут иметь большое влияние на эффективность вашей учетной записи: они являются элементом управления, который вы используете, чтобы точно определить, на какие поисковые запросы вы делаете ставки.Когда вы определяете, какие типы соответствия использовать для каждого ключевого слова, необходимо учитывать несколько ключевых компонентов:

  • Эффективность на сегодняшний день — Эффективность ключевого слова или похожих ключевых слов может дать вам представление о том, какой тип соответствия обеспечит наибольшую отдачу от ваших инвестиций.
  • Конкуренты — То, как ваши конкуренты делают ставки на определенных условиях и структурируют свои собственные учетные записи, а также то, как их учетные записи работали в прошлом, — все это повлияет на прибыль, которую вы получаете от определенных типов соответствия.
  • Ставки — Цена за клик и цена за конверсию сильно зависят от ставок — часто рекламодатели используют различные методологии для управления ставками и часто назначают более или менее агрессивные ставки в зависимости от типа соответствия — это может сильно повлиять на то, какой тип соответствия является наиболее подходящим.
  • Текст объявления и структура учетной записи — Многие рекламодатели выделяют ключевое слово «деньги» и запускают его с широким, фразовым и точным соответствием — возможно, даже сегментируя эти типы соответствия и создавая отдельные объявления для каждого из них.То, как рекламодатель структурирует учетную запись, также может иметь огромное влияние на эффективность для различных типов соответствия.

Выбор правильных типов соответствия имеет решающее значение, поскольку он позволяет охватить целевую аудиторию и избежать ненужных расходов на нерелевантные клики.

Первым шагом, конечно же, являются релевантные ключевые слова! Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для таргетинга ваших объявлений.

Google расширяет фразовое соответствие, включив в него трафик с модификатором широкого соответствия

В четверг компания объявила, что грядут изменения в типах соответствия ключевому слову с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия Google.Фразовое соответствие будет расширено за счет включения дополнительного трафика модификатора широкого соответствия, а поддержка модификатора широкого соответствия будет прекращена. Изменения начнут действовать через две недели.

Как изменится фразовое соответствие. В настоящее время рекламодатель, использующий модификатор широкого соответствия для ключевых слов +переезд +услуги +Нью-Йорк +в +Бостон, может показываться по поисковому запросу «перевозка услуг из Нью-Йорка в Бостон». Однако реклама может также отображаться, когда кто-то ищет «услуги по переезду из Бостона в Нью-Йорк», что может не совпадать с тем, чего хочет рекламодатель, поскольку искатель движется в противоположном направлении.

В приведенном ниже примере Google обновленное фразовое соответствие не будет показывать рекламу для поисковых запросов в обратном направлении.

Источник: Google.

Обновленное совпадение фраз по-прежнему будет учитывать порядок слов, когда это важно для смысла, говорится в объявлении. Google также предоставил следующие примеры, чтобы продемонстрировать, как поведение при сопоставлении изменится после этого обновления:

«Мы видели, что фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия часто используются в одних и тех же случаях, и что вы можете охватить больше нужных клиентов с помощью сочетание двух», — сказал Google.
 
Модификатор широкого соответствия скоро исчезнет. И фразовое соответствие, и модификатор широкого соответствия перейдут на новый режим сопоставления, начиная с середины февраля. Поскольку изменение происходит с обоими типами соответствия, нет необходимости переносить ключевые слова, и рекламодатели смогут сохранить свои данные об эффективности.

В июле, после того как новое поведение будет внедрено во всем мире, рекламодатели не смогут создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут использоваться в соответствии с новым поведением.

Дополнительные изменения ключевых слов. «Широкое соответствие теперь учитывает дополнительные сигналы в вашей учетной записи для обеспечения более релевантных результатов поиска», — также объявил Google. Эти сигналы включают целевые страницы и ключевые слова в вашей группе объявлений.

Сопоставление ключевых слов теперь более предсказуемо. Ключевое слово с точным соответствием, идентичное запросу, всегда будет иметь приоритет, если оно подходит для соответствия.

Краткая история изменений типа соответствия ключевых слов.

Почему мы заботимся. За прошедшие годы Google отказался от управления типами соответствия, которые когда-то предлагались, в обмен на обещание большей и лучшей автоматизации. В этом отношении это обновление ничем не отличается.

Это изменение потенциально может сэкономить рекламодателям время на управление ключевыми словами, но наверняка потребуется много времени на повторную калибровку кампаний. Трафик может колебаться по мере внедрения этих изменений, поэтому рекламодатели должны следить за своими показателями эффективности, чтобы они могли внести необходимые коррективы.Несмотря на то, что некоторые рекламодатели утверждают, что существует небольшая разница между модификатором широкого соответствия и фразовым соответствием, вскоре им придется привыкнуть к тому, что не будет первого, и создавать новые ключевые слова в обновленном фразовом соответствии в будущем.


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в Search Engine Land

Об авторе

Джордж Нгуен был редактором Search Engine Land, освещая органический и платный поиск.Его опыт работы в журналистике и контент-маркетинге. До прихода в индустрию он работал радиоведущим, писателем, ведущим подкаста и учителем в государственной школе.

Что такое фразовое соответствие в Google Ads?

Последнее обновление: 16 июня 2021 г.

Фразовое соответствие — это один из четырех типов соответствия ключевых слов, доступных в Google Ads.

Это способ указать Google, насколько точно они должны сопоставлять ваше ключевое слово с поисковым запросом пользователя.

broaКавычки фразового соответствия (своего рода) ограничивают ваш поиск словами и порядком слов, которые вы укажете.

Причина, по которой я говорю так, заключается в том, что было внесено множество изменений, которые сделали этот тип соответствия менее простым.

Итак, в этой статье мы подробно рассмотрим, как на самом деле работает фразовое соответствие сегодня и когда его следует использовать.

Когда использовать совпадение фраз

Тип фразового соответствия является более строгим, чем модифицированное широкое соответствие.

Это означает, что он хорошо подходит для ситуаций, когда вы знаете фактические ключевые слова или хотя бы их часть.

Это может быть связано с тем, что вы провели исследование ключевых слов или столкнулись с этим ключевым словом в отчете о поисковых запросах ваших кампаний Google Реклама.

Вот как Google определяет фразовое соответствие:

Настройка ключевого слова, позволяющая показывать ваше объявление только в том случае, если кто-то вводит в поиск точную фразу вашего ключевого слова или близкие варианты точной фразы вашего ключевого слова с дополнительными словами до или после.

Причина добавления ключевого слова с фразовым соответствием в группу объявлений состоит в том, чтобы получить более сфокусированный трафик по сравнению с модифицированным широким соответствием, но при этом показывать ваше объявление по поисковым запросам, похожим на указанную вами фразу.

Для фразового соответствия требуется, чтобы все слова в вашем ключевом слове были в точном порядке. Таким образом, если пользователь добавит слова до или после указанной вами фразы, ваше объявление будет показано.

В начале новой кампании я обычно включаю пару ключевых слов с фразовым соответствием для самых популярных ключевых слов в группе объявлений. Это дает хорошее представление о фактическом объеме поиска по этой конкретной фразе и открывает двери для дополнительной оптимизации.

Допустим, вы представляете Medela, производителя товаров для грудного вскармливания, и вы рекламируете одну из своих категорий: молокоотсосы.

Вначале вы не были полностью уверены в том, какие именно поисковые запросы используют люди, и не знали, какой из ваших продуктов будет самым популярным.

Итак, вы начали с модифицированного ключевого слова с широким соответствием: +medela +грудные +отсосы. Объявление в этой группе объявлений является общим и указывает людям на страницу категории, показанную выше.

Просматривая отчет о поисковых запросах, вы обнаружите, что одним из самых популярных запросов является «двойной электрический молокоотсос Medela».

Вы можете либо добавить это ключевое слово с фразовым соответствием в существующую группу объявлений с определенным URL-адресом. Или вы создаете новую группу объявлений вокруг этого ключевого слова с объявлением, в котором рассказывается об этом конкретном продукте. Последний вариант отлично подходит для улучшения показателя качества ключевого слова.

Как использовать совпадение фраз

Использовать фразовое соответствие довольно просто, просто заключите ключевое слово в кавычки.

Обратите внимание, что вы должны добавить все части ключевых слов в кавычки, любой другой вариант не будет работать правильно.

Если у вас много ключевых слов, добавление кавычек вокруг них может быть довольно повторяющейся задачей.

Чтобы ускорить работу, я часто использую такой инструмент, как Mergewords, который превращает список ключевых слов в ключевые слова с фразовым соответствием.

Обновления совпадения фраз: закрыть варианты

В начале статьи я упомянул, что сегодняшнее соответствие фразы немного отличается от того, когда Adwords запустилась.

За прошедшие годы произошел ряд изменений, которые повлияли на то, насколько точно Google соответствует ключевым словам, которые вы ставите в цитаты.

Google называет эти близкие варианты ключевых слов:

.

«Близкие варианты позволяют ключевым словам соответствовать поисковым запросам, которые похожи, но не идентичны целевому ключевому слову».

Есть несколько различных категорий этих близких вариантов, которые имеют отношение к фразовому соответствию:

  • Орфографические ошибки : «плакаты НАСА» и «плакаты АНБ»
  • Формы единственного или множественного числа : «posters nasa» и «poster nasa»
  • Выступы (например, пол и настил)
  • Сокращения : «пульт от телевизора» и «пульт от телевизора»
  • Акценты : «товары для кафе» и «товары для кафе»
  • То же значение: «отпечатки НАСА» и «плакаты НАСА»

Большинство изменений в приведенном выше списке — это хорошо.Они позволили сократить количество ключевых слов в вашей учетной записи, сохранив при этом все варианты и не подрывая сути фразового соответствия: порядка слов.

Но последнее в этом списке обновление с тем же значением имеет более серьезные последствия. Мы рассмотрим практические последствия в примере № 2 следующего раздела.

Примеры фразового соответствия

Давайте рассмотрим несколько примеров использования фразового соответствия.

Пример 1. Соответствие стандартной фразе

Ключевое слово в аккаунте ✅ Совпадает с ❌ Не совпадает с
«плакат НАСА» купить постеры НАСА есть ли у НАСА бесплатные плакаты
«керамическая сковорода» безопасно ли антипригарное покрытие керамической сковороды? керамическая посуда

Пример 2 – То же значение близкий вариант

Близкий вариант с тем же значением может немного усложнить ситуацию.

Утюг
Ключевое слово в аккаунте ✅ Совпадает с ❌ Не совпадает с
«плакаты НАСА» купить распечатки НАСА обои НАСА
«керамическая сковорода» против керамической сковороды железная сковорода

То, что ключевые слова для постеров и печатных изданий вызывают одни и те же поисковые запросы, может показаться мелочью.

Но если вы построили структуру своей кампании с множеством групп объявлений, каждая из которых фокусируется на определенном ключевом слове (например, SKAG), это становится проблемой:

  • Группа объявлений 1 : плакаты НАСА с ключевым словом «плакаты НАСА»
  • Группа объявлений 34 : печать НАСА с ключевым словом «печать НАСА»

Что же делать?

Пример 3. Практическое исследование фразового соответствия

В одном из моих аккаунтов Google Ads я использую «постеры с луной» в качестве ключевого слова с фразовым соответствием.

Это отчет о поисковых запросах по этому ключевому слову:

Все они содержат плакаты с фразой «луна». Но вы можете видеть, что все еще есть много хлама, который не имеет ничего общего с моим фактическим продуктом, постерами Луны.

Это отражает исследовательский характер ключевого слова с фразовым соответствием на ранних этапах создания новой учетной записи.

Этот список может содержать много мусора, это возможность расширить мои списки минус-слов.

Теперь давайте посмотрим на различия между фразовым соответствием и другими типами соответствия.

Фразовое соответствие и широкое соответствие

Во-первых, как ключевое слово с фразовым соответствием сравнивается с ключевым словом с широким соответствием.

Хотя разница в синтаксисе между ними небольшая, две кавычки, результаты очень разные.

Соответствие фраз Широкое соответствие
Синтаксис Кавычки Нет
Количество потенциальных показов Ограниченный Большой
Цели исследования ключевых слов Ограниченный Хорошо
Совпадение ключевого слова и поискового запроса Высокий Низкий
Текст объявления + совпадение поискового запроса Высокий Очень низкий
Целевая страница + совпадение поискового запроса Высокий Очень низкий

Глядя на приведенную выше таблицу, два типа соответствия совершенно разные.

Самая большая разница заключается в том, что с фразовым соответствием вы намного лучше знаете, по каким поисковым запросам будут показываться ваши объявления. И это позволяет увеличить соответствие между поисковым запросом, ключевым словом, текстом объявления и целевой страницей. Все это приводит к лучшему результату от ваших кликов.

Большим недостатком является то, что для этого расширенного контроля над поисковыми запросами вы отказываетесь от большого объема поиска.

Фразовое соответствие и точное совпадение

Различия между фразовым и точным соответствием намного меньше.

Соответствие фраз Точное совпадение
Синтаксис «Кавычки» [Квадратные скобки]
Количество потенциальных показов Низкий Очень низкий
Цели исследования ключевых слов Ограниченный Очень ограничено
Ключевое слово <> поисковый запрос Высокий Очень высокая
Текст объявления <> поисковый запрос Высокий Очень высокая
Целевая страница <> поисковый запрос Высокий Очень высокая

Самая большая разница между ними заключается в том, что точное соответствие является более строгим, чем совпадение фразы.

Хотя это позволяет еще больше контролировать точный поисковый запрос, по которому будет отображаться ваше объявление, оно дополнительно ограничивает количество кликов, которые оно получит.

Комбинация типов спичек

Как показано в этой статье, у каждого типа соответствия есть свои плюсы и минусы, включая фразовое соответствие.

Поэтому лучше объединить их в одну группу объявлений.

Возьмем, к примеру, следующую группу объявлений:

Я комбинирую 2 модифицированных ключевых слова с широким соответствием, фразу и ключевое слово с точным соответствием.

Причина этого в том, что после того, как эта кампания некоторое время работала только с измененным типом широкого соответствия, «обезьяны в космосе» оказались самым популярным поисковым запросом.

Поэтому я добавил варианты фразового и точного совпадения. Это позволяет мне контролировать свою видимость и ставку для этой конкретной фразы. Потому что очень часто бывает так, что разные типы матчей будут иметь разные показатели качества и достигать разных результатов.

Ключевые слова с минус-фразой

Фразовое соответствие также можно применять к минус-словам.

Это может помочь исключить показ ваших объявлений по определенным фразам.

В отличие от обычных ключевых слов, минус-слово с фразовым соответствием менее ограничительно, чем его вариант с широким соответствием.

Повторно используя части моего примера «постеры с луной» ранее в этой статье, я заметил поисковый запрос: плакаты с матросской луной.

Сейлор Мун — это японская манга, совершенно бесполезная для того, что я продаю.

Таким образом, если я добавлю «сейлор мун» в качестве минус-слова, поисковые запросы, использующие эту фразу в таком порядке, отображаться не будут.

Но так как он исключает только эту фразу, мои объявления могут по-прежнему появляться по такому запросу, как «моряк запечатлел удивительный снимок луны на плакате».

👍👎 Стоит ли использовать фразовое соответствие?

Так стоит ли использовать фразовое соответствие в 2020 году?

Да, фразовое соответствие является надежным типом соответствия и должно быть частью каждой кампании.

Это достаточно точно, чтобы вы не платили за ключевые слова, которые не подходят, но при этом будут приносить достаточно новых ключевых слов, чтобы продолжать развивать свою учетную запись.

В сочетании с другими типами соответствий он обеспечивает достаточный объем и достаточно высокое качество посетителей.

Фразовое соответствие

и широкое соответствие: разница между этими типами соответствия ключевых слов Читайте об обновлении здесь.

Выбранный тип соответствия определяет, как в результате будет показываться ваше объявление.На платформе Google Ads доступно три типа соответствия: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия.

 

В то время как широкое соответствие менее ограничительно, показывая ваше объявление ряду поисковых запросов, связанных с ключевым словом, точное соответствие более контролируемо при показе вашего объявления по поисковым запросам. Фразовое соответствие контролируется немного меньше, чем точное соответствие, а BMM является типом широкого соответствия, но более контролируемым.

 

В этом посте мы обсудим, чем широкое соответствие отличается от фразового соответствия, и в каком сценарии использование этих типов соответствия является возможным вариантом.

 

Вот краткий обзор всех типов соответствия и их значения:

 

«Обновление от сентября 2019 г.». Согласно объявлению Google от 31 июля 2019 г., ключевые слова с модификаторами широкого соответствия и фразовым соответствием начнут сопоставляться с поисковыми запросами, имеющими такое же значение. Это поможет рекламодателям увеличить клики и конверсию на 3-4%.

 

Широкое соответствие  : позволяет показывать объявление, когда ключевое слово присутствует в любом месте поискового запроса.Если вы используете ключевое слово шифоновые сари , ваше объявление будет показано по таким поисковым запросам, как шифоновые сари с принтом или шифоновые сари , но не по таким поисковым запросам, как шелковые сари. Кроме того, широкое соответствие показывает все близкие варианты термина, а также синонимы.

 

Фразовое соответствие   : Ключевые слова с фразовым соответствием должны присутствовать в поисковом запросе в том порядке, в котором вы указали. Обозначенное в кавычках, если ваше ключевое слово « розовые пижамы », ваше объявление будет показано по таким запросам, как розовые пижамы для девочек или розовые пижамы и футболки .Ваше объявление не будет показываться по таким запросам, как p пижамы розового цвета или розовые пижамы с принтами. Этот тип соответствия также показывает близкие варианты, но не синонимы.

 

Точное соответствие  : При точном соответствии ваше объявление будет показано только в том случае, если ваш поисковый запрос точно соответствует ключевому слову, указанному в ставке. Например, если у вас есть ключевое слово [мягкая игрушка] , ваше объявление не будет показываться только по поисковому запросу мягкая игрушка.Это означает, что для других поисковых запросов, таких как плюшевая мягкая игрушка  или мягкая игрушка для детей , ваше объявление не будет показываться. Тип точного соответствия будет отображаться для близких вариантов, а также включать любое изменение порядка или перефразирование слова, если значение не меняется.

 

Модификатор широкого соответствия (BMM)   : Обозначается знаком «+» перед ключевыми словами, любой поисковый запрос с ключевым словом в любом порядке приведет к показу вашего объявления. Например, если выбрано ключевое слово +синие +носки, ваше объявление будет показываться по таким запросам, как носки синего цвета, синие носки для девочек или синие носки для мальчиков, , независимо от порядка, в котором присутствуют ключевые слова.Однако если какие-либо из этих ключевых слов не присутствуют в запросе вместе, ваше объявление не будет показываться. Например, синяя юбка для девочек или носки красного цвета не приведут к показу вашего объявления, так как ключевые слова носки и синие отсутствуют в этих запросах соответственно.

 

Теперь, когда вы знаете, что означает каждый из этих типов соответствия, давайте сосредоточимся на том, когда следует выбирать широкое и фразовое соответствие и чем они отличаются друг от друга.

 

Вот несколько примеров, объясняющих их различие:

Пример 1:

 

Пример 2:

 

1. Ключевые слова с широким соответствием помогают найти новые ключевые слова для вашей кампании. Сохранение ограничений на кампанию во время настройки может помешать вам определить возможности новых ключевых слов. При использовании ключевых слов с широким соответствием, поскольку расширяется охват, окно возможностей становится шире. Но не забудьте просмотреть запускаемые поисковые запросы, чтобы нерелевантные можно было добавить в качестве минус-слова.

 

2. Лучше всего использовать ключевое слово с фразовым соответствием, когда порядок или последовательность ключевых слов важны для бизнеса. Например, Wellington Hotels (торговая марка) может использоваться для нежелательных поисковых запросов, если указать тип широкого соответствия, такой как отелей в Веллингтоне . В то время как для типа фразового соответствия «Отели Веллингтона» реклама срабатывает по поисковым запросам с названием бренда, написанным в том же порядке.

[Примечание. После недавнего изменения новое поведение может отображать ваши ключевые слова с фразовым соответствием даже для поисковых запросов, которые не находятся в том же порядке, что и ваше ключевое слово]

 

3.Ограничение использования ключевого слова с широким соответствием заключается в том, что из-за того, что оно менее ограничительно по своей природе, оно может привлекать клики по нерелевантным запросам. Добавление минус-слов становится здесь обязательной задачей. Принимая во внимание, что фразовое соответствие будет привлекать ограниченное количество кликов, будучи более ограничительным, и, следовательно, вы избавлены от необходимости добавлять слишком много минус-слов и часто просматривать условия поиска.

 

4. Широкое соответствие дает ключевое представление об эффективности ключевого слова благодаря удовлетворению большего объема поисковых запросов.В то время как для ключевых слов с фразовым соответствием низкий объем ограничивает вас, чтобы сделать вывод об эффективности ключевого слова, поскольку данные очень ограничены для анализа.

 

5. Точно так же, если есть несколько копий объявлений, к которым вы хотите получить доступ, то использование фразового соответствия может не собрать существенных данных, чтобы вы могли сделать вывод. Использование широкого соответствия в таком случае может дать вам существенные данные для определения наилучшего объявления.

 

Примечание:  Инструмент минус-слов Каруи теперь  бесплатно для аккаунтов с расходами на рекламу менее  10 000 долл. США в месяц.Сэкономьте 10-20% ваших расходов на поисковую рекламу бесплатно. Зарегистрируйтесь и начните экономить рекламный бюджет прямо сейчас.

 

Ссылки по теме:

Как использовать типы соответствия ключевых слов Google Ads для повышения рентабельности инвестиций [2022]

Ага. Они делают или ломают ваши кампании. Они являются основой того, что привлекает клики и находит людей, которые конвертируются, именно они выводят вашу рекламу на передний план их поиска.

Но главное не правильные ключевые слова, а умение их использовать . Именно отличает успешную рекламную кампанию от кампании с большим потенциалом, но не достигшей цели. Я предполагаю, что вы здесь, потому что не знаете, как их использовать.

Многие люди думают, что рекламный текст является самым важным аспектом рекламы, но они совершенно не правы.

Ничего, мы тоже были такими.

Не волнуйтесь, теперь в вашем распоряжении типы соответствия ключевых слов PPC.Типы соответствия ключевых слов — это волшебство ключевых слов — руководство пользователя для ваших инструментов.

Освоение стратегии соответствия ключевых слов является важным навыком интернет-маркетинга.

В этом посте вы узнаете, как

Какие типы соответствия ключевых слов есть в Google Реклама?

Типы соответствия ключевых слов являются параметрами. Вы используете их, чтобы установить ограничения.

Типы соответствия определяют, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений.

Вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на странице результатов поисковой системы (SERP) только тогда, когда ваш лучший клиент вводит поисковый запрос по вашему целевому ключевому слову.

Использование различных типов соответствия сводит к минимуму вероятность того, что ваше объявление будет показано из-за функционального слова или связанного поискового запроса.

Имейте в виду: некоторые термины могут иметь отношение к вашему ключевому слову, но они не обязательно будут нацелены на аудиторию, готовую к конверсии.

Вы находитесь на дне воронки покупателя.

Что дает вашему бренду стратегия типов соответствия Google Реклама?

Вы когда-нибудь были в Tinder?

Свайп вправо означает, что вы принимаете/лайкаете кого-то, а свайп влево означает, что вы этого не делаете.Но иногда вы случайно проводите пальцем влево по кому-то, когда хотели, чтобы вы провели пальцем вправо.

Удар по лбу. Оууу, дерьмо.

Думайте о типах соответствия ключевых слов как о фильтре для Google Ads.

Примечание. Google Ads раньше назывался Google Adwords.

Вы устанавливаете тип соответствия ключевого слова PPC, чтобы сообщить Google, как вы хотите, чтобы ваши объявления соответствовали поисковым запросам пользователей. Вы же не хотите оставлять что-либо на случай случайного прикосновения.

Широкое совпадение — свайп вправо (да).Но вы не хотите проводить пальцем вправо слишком часто. Будет много пользовательских поисковых запросов, которые вас не интересуют. 

Точное совпадение, однако, может быть слишком придирчивым.

Будьте проще (и точны), используя все доступные варианты сопоставления, чтобы получить более высокую отдачу от инвестиций в свои рекламные кампании с оплатой за клик.

Бам. Слишком просто.

Как типы соответствия связаны с рентабельностью инвестиций?

Типы соответствия ключевых слов PPC настраивают ваши рекламные триггеры — ура!

Но как эти настройки обеспечат приятную отдачу от ваших инвестиций (ROI)?

Сопоставление ваших ключевых слов с вашим потенциальным покупательским циклом, вот как.  

Типы соответствия ключевых слов — это инструменты, которые уменьшают возможность выбора неправильной аудитории. Они настройщики.

Если ваше ключевое слово срабатывает для того, кто готов купить, ваш коэффициент конверсии будет высоким. Но если это сработает для кого-то в начале пути покупателя, ваш коэффициент конверсии будет низким.

Конверсии означают деньги. Так что встречайте своего клиента там, где его кошелек.

Установите правильные типы соответствия ключевых слов, чтобы получить максимальную отдачу от рекламного бюджета PPC.

Существует три типа соответствия ключевому слову
  1. Широкое соответствие
  2. Фразовое соответствие
  3. Точное соответствие

Тип соответствия определяет, насколько широка ваша сеть для поисковой аудитории.

Примечание. Google упразднил модификатор широкого соответствия с июля 2021 г.

В справочном файле Google показаны различные типы соответствия: тип соответствия важен?

Типы матчей важны только в том случае, если для вас важно зарабатывать деньги.

Так что это очень важно. 🤑

Правильные типы соответствия ключевых слов кампании повышают рентабельность инвестиций.

Как опытный PPC-маркетолог, вы будете 

  • использовать различных типов соответствия, чтобы повысить эффективность своих кампаний (сосредоточьте расходы на рекламу на целевой аудитории, ориентированной на рентабельность инвестиций)
  • избегайте похожих ключевых слов, которые не имеют отношения к вашим объявлениям 
  • удалите нерелевантных совпадений, чтобы предотвратить расход бюджета
  • используйте типов соответствия, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Давайте разожжем огонь, играя со спичками.

1. Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, если вы его не задали.

Широкая спичка забрасывает большую сеть; ваше объявление будет запускаться чаще всего при этой настройке. Поисковые системы будут отображать ваши объявления по поисковым запросам, включающим орфографические ошибки, синонимы, формы единственного/множественного числа, связанные запросы и релевантные варианты.

По определению, широкое соответствие будет соответствовать выбранным вами ключевым словам с максимально широким поиском.

Это может привести к пустой трате ценного бюджета PPC из-за показа вашего объявления, когда в строку поиска вводятся нерелевантные варианты вашего ключевого слова.

(Вздох).  

Широкое соответствие (меньше контроля) избавляет вас от детализации (больше контроля).

Допустим, вы владеете бутиком одежды, в котором продается прекрасный выбор синих джинсов в магазине округа Ориндж. Если выбрано ключевое слово «Синие джинсы Orange County», Google может показывать ваше объявление по следующим поисковым запросам с широким соответствием:

«Синие джинсы Levi с рваными краями Orange County»

«Синие джинсы LA County»

«Синие джинсы Orange County»

«Синяя рубашка округа Ориндж»

Эти поисковые запросы не будут конвертироваться с той же скоростью, что и ключевое слово, на которое вы делаете ставку: «Синие джинсы округа Ориндж.«Они не имеют отношения к вашей кампании, но вы заплатите за них, если кто-то нажмет на них.

Это может произойти при широком соответствии. Это то, что мы называем эффектом айсберга.

Эффект айсберга

Установка широкого типа соответствия может привести к эффекту айсберга: когда вы переплачиваете за поисковые запросы, которые не соответствуют ключевым словам, на которые вы делаете ставки.

Это плохо.

Ваша цель не в том, чтобы иметь под поверхностью большое количество айсбергов (нерелевантные условия поиска).Вы хотите очистить этот тяжелый айсберг, создав более мелкие, контекстуально релевантные айсберги, чтобы добиться более сильной, последовательной и более предсказуемой производительности.

Это можно сделать с помощью комбинированной таблицы групп объявлений по одному ключевому слову (SKAG), типов соответствия ключевых слов, подхода с подачей снизу и сужения ключевых слов (которого мы коснемся в конце).

Но (я знаю, ты спрашиваешь себя)… разве ты не хочешь поймать тонну рыбы своей большой сетью?

Нет.

Больше рыбы не всегда лучше.

Хороший день рыбалки, когда ты маркетолог, не означает полную сеть. Поймать самую большую рыбу — пустая трата усилий, если вы хотите поймать очень специфическую рыбу у побережья Калифорнии. В этом случае вам лучше заняться подводной охотой, то есть использовать точное совпадение (подробнее об этом чуть позже).

Много рыбы может означать рискованные траты на нерелевантные поисковые темы.

Вам нужен больший контроль над тем, по каким поисковым запросам будет отображаться ваше объявление, потому что для каждого ключевого слова, на которое вы делаете ставку, могут быть сотни (или даже тысячи) поисковых запросов, которые «соответствуют ему» под поверхностью.

Вы не можете контролировать то, что происходит на поверхности.

Ваша задача — уменьшить несоответствие между ключевым словом, на которое вы делаете ставку, и поисковым запросом, который запускает ваше объявление. Когда ваше ключевое слово близко соответствует поисковому запросу, вы получаете релевантность объявления.

Релевантность рекламы — замечательная вещь. Или, скорее, у него есть замечательный побочный эффект.

Когда вы достигаете релевантности объявления, ваш рейтинг кликов (CTR) повышается. CTR — это показатель, который рекламные платформы (например, Google и Facebook) используют для определения цены за клик (CPC).Высокий CTR снижает цену за клик.

Высокий CTR и низкая цена за клик — хорошие показатели.

Когда выгодно использовать широкое соответствие?

Широкое соответствие имеет самый высокий охват. Досягаемость может быть хорошей вещью.

Используйте широкое соответствие, если целью вашей кампании PPC является привлечение максимального количества трафика на вашу целевую страницу.

Но следите за избытком нерелевантных терминов в своем отчете по поисковым запросам. Если это произойдет, вам нужно внести некоторые изменения.

Проблема с широким соответствием заключается в том, что вы не хотите платить за рекламу нерелевантным пользователям поисковых систем.Вы хотите платить только за привлечение потенциальных клиентов.

Вовлеченные клиенты покупают ваши товары.

Широкое соответствие приведет к большому количеству переходов на ваш веб-сайт, но эта аудитория не будет целевой, и вероятность конверсии будет значительно снижена. Это может привести к высоким затратам на рекламу с низкой рентабельностью инвестиций.

Но не думайте, что стратегия широкого соответствия — это полная ерунда.

Широкое соответствие значительно экономит время при исследовании релевантных ключевых слов в вашем наборе ключевых слов.

Обратите внимание: Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день (63% из них с мобильных устройств). Из этих ежедневных поисков примерно 15% приходится на поисковые запросы, которые никогда раньше не искали.

15% от 3,5 миллиардов — это полмиллиарда новых терминов каждый день. Широкое соответствие может определить, какие ключевые слова наиболее релевантны вашим кампаниям в постоянно меняющемся ландшафте поисковых запросов.

Дерек Хукер, автор блога Conversion Sciences, делает интересное замечание: важно создавать варианты ключевых слов для разных типов соответствия, чтобы охватить больше.

Широкое соответствие — правильный вариант, если у вас нет подробных списков ключевых слов.

Если объявление не получает кликов по варианту ключевого слова, Google прекратит показ вашего объявления для этого конкретного поискового запроса. Это снизит плату за клики по неэффективным вариантам ключевых слов, и вы сможете сосредоточить свои расходы на эффективных ключевых словах.

Использование минус-слов с широким соответствием

Минус-слова блокируют нежелательные результаты поиска: они определяют слова, которые никогда не должны вызывать показ вашего объявления.

Представьте большую сеть с прикрепленными к ней вишневыми бомбами.

Когда вы сочетаете их с ключевыми словами с широким и фразовым соответствием, минус-слов улучшают таргетинг, что повышает рентабельность инвестиций.

Отрицательное совпадение обозначается знаком минус следующим образом: -отрицательное совпадение. Согласно Kayrooya, инструменту минус-слов для объявлений Google Ads и Bing, минус-слов с широким соответствием блокируют большой объем нерелевантного трафика.

Это круто, потому что проблема с ключевыми словами с широким соответствием заключается в том, что они вызывают слишком много нерелевантных обращений.

Минимизация нерелевантности с помощью минус-слов звучит разумно.

Но насколько он умен?

Оказывается, минус-слов с широким соответствием ограничивают ваш охват больше, чем фразовое или точное соответствие.

Прежде чем выбрать стратегию широкого соответствия + минус-слова, просмотрите данные своего поискового запроса. Будет ли для вас лучше использовать другой тип соответствия (например, фразовое соответствие), чем ограничение подхода с широким соответствием?

Лучше ли бросать сеть среднего размера, чем большую сеть с вишневыми бомбами?

Какая стратегия даст вам больше информации и контроля над тем, как расходуется ваш рекламный бюджет?

Такие решения принимает маркетолог.

Но не волнуйтесь. Ваши решения непостоянны. Будьте в курсе того, ради чего вы выступаете. Если вы недовольны, попробуйте другой подход. Это самое интересное.

Вы получаете большое количество показов благодаря широкому соответствию, но не получаете много кликов? Попробуйте минус-слова, чтобы сузить нерелевантность. Таким образом, вы по-прежнему будете получать баллы за поисковые запросы, содержащие ваш запрос в любом порядке (широкое соответствие), но вы не будете показывать результаты для определенных поисковых запросов, потому что исключите их.

2. «Фразовое совпадение»

Фразовое соответствие дает сетку меньшего размера, чем широкое совпадение, но больше, чем точное совпадение. Он включает ваше ключевое слово и его близкие варианты.

Фразовое соответствие запускает показ вашего объявления только в том случае, если поисковые запросы содержат вашу ключевую фразу в правильном порядке . Оно также будет отображать ваше объявление для поисковых запросов, в которых есть дополнительные слова до или после ключевого слова.

Это важное различие между фразовым соответствием и широким соответствием: Фразовое соответствие не приведет к показу вашего объявления, если поисковый запрос содержит слова в середине ключевой фразы .Широкое соответствие не делает различий.

Введите ключевую фразу в кавычках, чтобы использовать параметр фразового соответствия в Google Ads, например: «фразовое соответствие».

Используйте фразовое соответствие, когда значение ключевого слова меняется в зависимости от порядка терминов (например, «синие джинсы Orange County» и «оранжевые джинсы Blue County»). Ваше ключевое слово должно отображаться в том порядке, в котором вы указываете фразовое соответствие.

«Порядок слов не всегда имеет значение, но когда он имеет значение, фразовое соответствие является незаменимым типом соответствия, который необходимо использовать, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным пользователям.”— Брэд Геддес

Пример:

Если ваше ключевое слово с фразовым соответствием — «синие джинсы», ваше объявление будет показываться по следующим запросам:

  • где купить синие джинсы в Orange County
  • Но ваше объявление не будет показываться с фразовым соответствием, если запрос будет

    • синие рваные джинсы
    • синие укороченные джинсы
    • где купить синие джинсы Levis в Orange Округ

    Преимущества фразового соответствия

    Фразовое соответствие является популярным типом соответствия, потому что оно исключает рискованный, потенциально нерелевантный трафик, который привлекает широкое соответствие.

    Фразовое соответствие” более гибкое, чем [точное совпадение]. Он охватывает широкую аудиторию и дает Google больше возможностей для различения, чем широкое соответствие с минус-словами.

    Фразовое соответствие может не обеспечивать такой же объем поиска, как широкое соответствие, но оно будет привлекать более качественный трафик с более высокой вероятностью конверсии , поскольку реклама ориентирована на нишу. Трафик для вашего конкретного ключевого слова увеличивается, а это означает, что вы платите за более релевантный трафик .

     Ваш бюджет стал лучше.

    Это не означает, что фразовое соответствие является наилучшим типом соответствия во всех случаях. По-прежнему остается место для нерелевантности рекламы — ваше объявление может по-прежнему показываться ненужному вам трафику.

    3. [Точное совпадение]

    При точном совпадении забрасывается маленькая сетка. На самом деле он метает копье.

    Ваше объявление будет показываться только в том случае, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову в вашей учетной записи Google Ads.

    Накладывает строгие ограничения на время показа вашего объявления.Этот тип соответствия даст вам наивысшую релевантность , а самую низкую — .

    Возможно, вы не поймаете тонну рыбы, но рыба, которую вы поймаете, — это рыба, которую вы ищете.

    Используйте точное соответствие, если вы хотите показывать свое объявление только по определенному ключевому слову. Ваше объявление будет показано только клиентам, которые ищут точное ключевое слово или его близкий вариант.

    Близкие варианты целевого ключевого слова включают 

    • формы единственного или множественного числа (синие джинсы, синие джинсы)
    • опечатки (синие джинсы)
    • аббревиатуры
    • акценты
    • основы (например,грамм. синие джинсы) 
    • дополнительные предлоги (поместите на джинсы)
    • союзы
    • переупорядоченные слова с одинаковым значением (джинсы синие)

    Важно отметить, что близкие варианты не включают синонимы (джинсы не могут заменить на джинсы , например).

    Чтобы установить тип точного соответствия, добавьте скобки вокруг ключевого слова, например: [синие джинсы].

    Преимущества точного совпадения

    Точное соответствие имеет наиболее точное нацеливание.

    Этот тип соответствия значительно снижает объем трафика, создаваемого вашим объявлением . Это облегчает ваш бюджет.

    Трафик, создаваемый точным соответствием, является чрезвычайно целенаправленным и имеет самые высокие шансы на конвертацию , поскольку пользователи ищут точный термин, связанный с тем, что вы предлагаете.

    Semrush, ведущая в мире служба исследования ключевых слов для онлайн-маркетинга, предлагает следующее о точном соответствии:

    «Если вы хотите увеличить объем трафика, вам придется добавить больше ключевых слов в свою кампанию.Тем не менее, тот факт, что шансы на конверсию самые высокие, означает, что даже низкий трафик может увеличить ваши продажи».

    Косвенно ключевые слова с точным соответствием с высоким намерением улучшить показатель качества , поскольку точное соответствие снижает соотношение поискового термина к ключевому слову.

    «Эта группа объявлений, — добавляет Алекс Карел из фирмы цифрового маркетинга Pyxl, — также обеспечивает самый высокий рейтинг кликов, но и самую высокую цену за клик. На этом этапе разработки вашего ключевого слова вы больше не ищете идеи для кампании и достигли наиболее конкретной психологической основы для связи со своей персоной.

    Точное совпадение Риски

    Точное соответствие означает, что вы платите только за несколько целевых кликов, что снижает общие расходы (даже если вы платите больше за клик). Но имейте в виду, что вы упускаете часть ценного трафика, связанного с ключевыми словами, потому что вы производите меньше показов, достигаете наименьшего количества людей и не сможете собирать длинные данные.

    Помимо типов соответствия ключевых слов

    Настройка объявлений Google с различными типами соответствия ключевых слов PPC — это немного наука.

    Попробуйте разные типы соответствия ключевых слов и проверьте, что работает, а что нет. Откажитесь от всего, что не получает кликов, и уточняйте список ключевых слов и типы соответствия по мере продвижения.

    Мир рекламы не статичен.

    Google совершенствует свои алгоритмы, чтобы адаптироваться к меняющимся покупательским привычкам. Даже параметры типа соответствия развиваются. Модификатор широкого соответствия был основным типом соответствия для рекламодателей с 2010 года, пока Google не убрал его в 2021 году, расширив фразовое соответствие, чтобы оно соответствовало большему количеству запросов вместо него.

    Как рекламодатель, играйте в игру в соответствии с изменяющимися правилами. Получайте удовольствие от этого.

    Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, как можно использовать типы соответствия ключевых слов PPC, чтобы получить больше показов, кликов, меньшую цену за клик и увеличить продажи, вам следует знать еще несколько вещей, связанных с ключевыми словами.

    Первый — это группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG). Это стратегия, которая сегментирует ваши рекламные кампании таким образом, чтобы упростить управление ими и их улучшение.

    После того, как вы устранили SKAG, внедрите подход Bottom Feed и сужение ключевых слов, чтобы еще больше прояснить, какие типы соответствия ключевых слов приносят выигрыш и оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

    Хорошо, хорошо, мы добавим краткий обзор прямо здесь, внизу этого поста.

    Наденьте шлем. Вот где игровая площадка ключевого слова становится дикой. 😉

    Нижний подход

    Нижний подход использует таргетинг с широким соответствием с точным таргетингом на аудиторию, чтобы извлечь выгоду из остаточного поискового трафика, который фильтрует SKAG по типам соответствия.

    Ага. Соскребите каждый кусочек.

    Уменьшение ключевых слов

    С другой стороны, Уменьшение ключевых слов адаптирует SKAG к меняющемуся ландшафту [Точного соответствия], «Фразового соответствия» и Закрытых вариантов.

    По сути, вы создаете двойные кампании с одинаковым бюджетом. Вы полагаетесь на кампанию с широким соответствием, чтобы найти высококачественные поисковые запросы для таргетинга в кампании [Точное соответствие].

    Когда вы перенесете условия выигрыша на [Точное совпадение], вы также переместите свой бюджет на кампанию с более высокой конверсией.

    Обрежьте эти кусочки.

    Основные выводы по типам соответствия ключевых слов PPC

    Вы знаете плюсы и минусы каждого типа соответствия и готовы решить, какой из них лучше всего подходит для вашей кампании.Вот ключевые моменты, которые следует учитывать:

    • Тип соответствия определяет, насколько точно или слабо поисковый запрос будет соответствовать ключевому слову в вашей учетной записи Google Реклама.
    • Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, который сопоставляет выбранные вами ключевые слова с самыми широкими возможными поисковыми запросами. Аудитория для широкого соответствия не такая целевая, и у нее будет значительно меньше шансов на конверсию. Но это хороший вариант для тех, у кого нет времени или знаний (пока) для создания подробных списков ключевых слов.
    • Минус-слова указывают, какие условия поиска следует исключить. Их использование сводит к минимуму нерелевантность, которую вы обычно получаете от типов широкого соответствия, но ваша кампания может пострадать от ограничительных показов.
    • Фразовое соответствие запускает ваше объявление, когда человек ищет вашу ключевую фразу в правильном порядке с дополнительными словами до или после или без них. Используйте его, когда вы сузились до определенного термина и хотите использовать свой рекламный бюджет для более релевантного трафика.
    • Точное соответствие: ваша реклама будет показываться только тем клиентам, которые ищут ваше точное ключевое слово или его близкий вариант.Этот тип соответствия дает вам самую высокую релевантность, но самый низкий охват. Ваша группа объявлений обеспечивает самый высокий рейтинг кликов, но также и самую высокую цену за клик.

    Какие типы соответствия вам подходят?

    Алгоритмы и машинное обучение Google совершенствуются с каждым днем. Идти в ногу требует изощренности кампании.

    Возможно, вскоре Smart Bidding и автоматическая оптимизация ключевых слов будут нацелены именно на те ключевые слова, которые используют наши пользователи.

    Рано или поздно цель будет заключаться не в том, чтобы найти самую маленькую, наиболее целенаправленную поисковую аудиторию; он найдет самую широкую аудиторию и нацелится на нее со смертельной точностью .

    В любом случае логика остается прежней: используйте типы соответствия ключевых слов, чтобы размещать свои объявления прямо в середине круга победителей.

    Мы любим круг победителей. А еще мы любим обратную связь.

    Какой тип соответствия делает ваши кампании Google Ads успешными? Дайте нам знать!

    Google Реклама постепенно отказывается от ключевых слов с модифицированным широким соответствием. Вот что нужно делать Фильм

    День сурка .

    Вчера компания Google объявила, что скоро откажется от ключевых слов с широким соответствием и изменит принцип работы фразового соответствия. Мы знаем, что потеря опций в дополнение к сокрытию данных поискового запроса вызывает разочарование, но это конкретное изменение не обязательно так плохо, как кажется.

    Вот что вам нужно знать об изменении, как управлять переходом и как Optmyzr может помочь вам управлять новыми типами соответствия ключевых слов.

    Что такое модифицированные ключевые слова с широким соответствием?

    Модифицированное широкое соответствие — это вариант типа ключевого слова с широким соответствием, который Google представил в 2010 году для рассмотрения жалоб рекламодателей на то, что широкое соответствие иногда дает слишком много вольностей в поисковых запросах, по которым будет показываться реклама.

    Один пример, который я помню из своей работы в Google, пытался объяснить рекламодателю, почему мы показали его рекламу с таргетингом на ключевое слово «постеры с Бритни Спирс» — я работал в Google действительно давным-давно — для поиска ‘Бритни Спирс’.

    Когда вы продаете плакаты, удаление ключевого слова «плакаты» из ключевого слова по понятным причинам имеет большое значение. Google понял это и хотел это исправить.

    Но они не хотели менять Широкое соответствие, потому что уже давно установили (и продолжают делать это сегодня), что 15% всех поисковых запросов уникальны.Они говорят, что рекламодателям нужен простой способ использовать потенциал этих трудно угадываемых поисковых запросов. Вот почему ключевые слова с широким соответствием — а в последнее время и «близкие варианты» — помогают рекламодателям показывать рекламу по всем релевантным запросам, даже по тем 15%, которые появляются постоянно.

    Таким образом, поскольку проблемы с релевантностью по-прежнему имеют широкое соответствие, рекламодатели (особенно те, у кого есть передовые знания или более сложные учетные записи) начали уклоняться от широкого соответствия в пользу ключевых слов с точным соответствием.

    Их аргумент: риск показа нерелевантных широких вариантов перевешивает пользу от дополнительного трафика. Этот нежелательный компромисс на самом деле существовал за несколько дней до автоматизации ставок во время аукциона (называемой Google Smart Bidding), но сегодня он гораздо менее актуален.

    Чтобы понять это, я повторю то, что уже говорил ранее и что может привести к здоровому спору: нет такого понятия, как плохое ключевое слово, есть плохие ставки.

    Идея состоит в том, что рекламодатели не должны заботиться о том, по каким запросам показываются их объявления, если они получают клики по цене, которая имеет смысл, учитывая вероятные коэффициенты конверсии и продажи за клик.Рекламодатели хотят роста бизнеса; они хотят прибыли. Никто не заботится о ключевых словах. Smart Bidding позаботится об этом, установив выгодную ставку для любого запроса, каким бы странным он ни был.

    (Это утверждение предполагает, что рекламодатели правильно сообщают о конверсиях, что далеко не факт.)

    Но до того, как Smart Bidding помог решить некоторые проблемы рекламодателей, Google решил взломать их типы соответствия. Поэтому они представили тип квази-соответствия, называемый модифицированным широким соответствием (BMM).В отчетах API от Google BMM не упоминается как тип соответствия; это называется широким соответствием и содержит несколько символов «+» — это не официальный тип совпадения, а всего лишь хак.

    Чтобы бороться с показом рекламы по нерелевантным запросам, но при этом учитывать дополнительный трафик из тесно связанных поисковых запросов, Google сказал, что рекламодатели могут указывать слова в ключевом слове, которые абсолютно важны , добавляя «+» перед ними.

    Например, рекламодатель, продающий видеоигры, но только для Xbox, может настроить таргетинг на такое ключевое слово, как «видеоигры для + xbox ».Таким образом, их реклама может показываться по таким запросам, как «игры для xbox », но не по запросу «игры для nintendo ».

    В другом примере туристический сайт, посвященный роскошным домам для отдыха, может использовать ключевое слово, такое как «роскошный отдых + дома в Сан-Диего», чтобы их объявление могло показываться для «аренды домов для отпуска недалеко от Ла-Хойи», но не для «Роскошные отелей в Сан-Диего».

    Как рекламодатели используют модифицированное широкое соответствие

    В ходе анализа Optmyzr 162 миллионов положительных ключевых слов 5 февраля 2021 г. мы обнаружили следующее о том, как рекламодатели используют ключевые слова с фразовым соответствием и модифицированным широким соответствием.

    • 89% рекламодателей используют модифицированные ключевые слова с широким соответствием.

    • 55 % рекламодателей, использующих модифицированное широкое соответствие , всегда ставят плюс перед каждым термином в своих запросах BMM, т. е. +видео +игры +для +xbox

    • 95 % всех ключевых слов с модифицированным широким соответствием иметь плюс перед каждым термином ключевого слова. Таким образом, только 5% ключевых слов более избирательно подходят к добавлению таких слов, как «видеоигры для + xbox».

    Почему модифицированное широкое соответствие не оправдало ожиданий

    TL;DR: Модифицированное широкое соответствие не использовалось большинством рекламодателей так, как предполагалось.

    Вместо того, чтобы добавлять знак «плюс» только перед важными словами в ключевой фразе, многие рекламодатели просто добавляли плюсы к каждому слову. Таким образом, ключевые слова выглядели как « + видео + игр + для + xbox», а не «видеоигры для + xbox».

    Это работало очень хорошо, но в основном сообщало Google, что все эти слова должны быть в поиске, очень похожем на фразовое или точное совпадение.

    При таком способе использования модифицированного широкого соответствия рекламодатели имели более строгий тип соответствия, чем прямое широкое соответствие (где любое слово могло быть изменено или опущено), но менее строгий, чем фразовое соответствие (где все слова должны присутствовать в точном соответствии). порядке, но могут иметь дополнительные до и после него).

    Вот пример того, как работают типы соответствия ключевых слов, используя «отпуск в Сан-Франциско» в качестве основы:

    Одно предостережение заключается в том, что с момента введения модификации широкого соответствия Google серьезно ослабил свои правила соответствия.

    Например, в 2018 году они объявили, что фразовое соответствие также может запускать рекламу, даже если ключевые слова тесно связаны, например. как опечатка, множественное число, корень или добавление артиклей, таких как «в», «из» и т. д.

    Позже в том же году они сделали Точное совпадение не точным, введя совпадения близких вариантов «того же значения», что-то Optmyzr есть несколько отличных инструментов, которые помогут вам устранять неполадки и отменять их, которые вы можете протестировать в течение 2 недель с помощью нашей полнофункциональной бесплатной пробной версии.

    Источник: изменения типа соответствия 2018 г. — https://www.optmyzr.com/blog/how-keyword-match-types-work-with-close-variants-2018

    После этих изменений ключевое различие между модификацией широкого соответствия и фразой заключается в том, что фраза более строга к порядку слов, который примерно одинаков. В остальном их мало что разделяет.

    Как сейчас меняется Phrase Match

    Начиная с февраля 2021 года, Phrase Match поглощает Modified Broad Match — назовем его Updated Phrase Match (2021).Предпочтение Phrase Match, чтобы слова из запроса отображались примерно в том же порядке, что и в ключевом слове, останется. Но вместо того, чтобы разрешать только совпадения с закрытыми вариантами, теперь между ними может быть добавлено гораздо больше слов — и не обязательно такие артикли, как «в» или «в».

    Потеряют ли что-нибудь рекламодатели в связи с этим изменением?

    Благодаря этому обновлению Google Ads рекламодатели, которые выборочно добавляли слова «плюс» в модификацию широкого соответствия, отказываются от более агрессивного подхода к получению дополнительного рекламного трафика.Это связано с тем, что любые слова без плюсов ранее рассматривались как широкое соответствие и, следовательно, предоставляли алгоритмам Google самые агрессивные разрешения на их изменение.

    Теперь, когда рекламодателям приходится использовать фразовое соответствие без возможности изменения широкого соответствия, алгоритм станет более консервативным при показе объявлений по связанным запросам. Рекламодатели, которые хотят более агрессивного расширения запросов, могут по-прежнему использовать ключевые слова с широким соответствием.

    Как видно из следующей таблицы, Обновленное соответствие фраз (2021) должно быть более строгим, чем , модифицированное широким соответствием, где не каждое слово плюсуется.Я выделил те же слова и то, когда они могут или не могут больше вызывать показ рекламы.

    Google также указывает в своем сообщении в блоге Google Ads API, что рекламодателей с фразовым соответствием увидят увеличение трафика, а рекламодатели с модифицированным широким соответствием должны ожидать снижения трафика .

    Что рекламодатели должны делать с обновленным соответствием фраз?

    Ко всем нашим объяснениям есть много оговорок.

    Например, Google говорит, что порядок слов будет сохранен , когда он будет иметь значение для значения .Таким образом, для такого ключевого слова, как «забронировать поездку», порядок должен быть сохранен, потому что «путешествие» означает что-то другое («книга» превратилась из глагола в существительное, а «путешествие» из продукта в дескриптор).

    Но «отпуск в Сан-Франциско» вполне можно превратить в «отпуск в Сан-Франциско», потому что это по-прежнему означает примерно одно и то же.

    Итак, что алгоритм Google считает смыслом? Как это часто бывает с тем, как автоматизация берет верх в PPC, машинное обучение решает, означает ли «отпуск в Сан-Франциско» примерно то же самое, что и «отпуск в Сан-Франциско», даже если порядок слов изменен.

    В большинстве случаев Google должен делать это правильно, но это вносит новую неопределенность для рекламодателей, особенно когда это изменение последовательности полностью меняет значение (например, «молочный шоколад» и «шоколадное молоко»).

    Если вы рекламодатель на небольшом языковом рынке, алгоритмы заведомо хуже просто потому, что они обучены на меньшем количестве данных. Но даже на больших рынках машина может ошибаться, поэтому рекламодателям нужно следить за ситуацией.

    Хорошей новостью является то, что вы можете выявлять проблемы, просто продолжая отслеживать отчеты о поисковых запросах, чтобы находить случаи плохого совпадения и добавлять все необходимые минус-слова (которые, по словам Google, в настоящее время не изменятся в поведении).

    Как отслеживать изменения типа соответствия ключевых слов в Optmyzr

    В ответ на объявление Google мы добавили 3 новые возможности в механизм правил Optmyzr, чтобы помочь рекламодателям отслеживать, как ключевые слова сопоставляются с условиями поиска. На скриншоте они выделены оранжевым цветом.

    Теперь при оценке поискового запроса его можно сравнить с ключевым словом, которое его вызвало, и механизм правил сообщит вам, совпадают ли слова, тот же порядок слов и насколько похож запрос. к ключевому слову.

    Используя эти вычисляемые атрибуты, становится легко находить условия поиска, которые сильно отличаются от ключевого слова, вызывающего срабатывание. Или найти случаи, когда порядок слов фразового соответствия был изменен.

    Кроме того, мы удалили параметр «Измененное широкое соответствие» из нескольких инструментов оптимизации, использующих типы соответствия, включая «Лассо ключевых слов», «Добавить новые ключевые слова» и Optmyzr Express.

    Leave a Reply