Факторы ранжирования статей: Заглушка для ботов на сайте SEO.RU

Содержание

Рейтинг факторов ранжирования Google — SEO на vc.ru

Подробное руководство для продвижения вашего сайта в поисковой системе Google Россия. Вы сможете четко определить приоритетные факторы, на которые нужно воздействовать, чтобы получить максимальный результат.

{«id»:152749,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/152749-reyting-faktorov-ranzhirovaniya-google»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:35}

{«id»:152749,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:152749,»gtm»:null}

20 154 просмотров

Цель нашего рейтинга — грамотное упорядочивание факторов ранжирования в Google по их важности, систематизация и описание роли каждого понятным языком.

Интернет-агентство «Пиксель Плюс» обладает технической и экспертной базой, что позволяет нам сделать этот рейтинг максимально точным и исчерпывающим.

Что нам удалось достичь в этом исследовании из основного:

  • Высокая точность оценки важности факторов — ведь она основана на уникальной базе из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтах.
  • Простота и доступность — мы делали это исследование для клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого фактора, над которым ведётся работа. Цель — чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
  • Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов содержит подробную информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (e-commerce).

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Все значимые факторы ранжирования в Google

Сначала мы приведём общий рейтинг факторов по важности, а далее покажем, как они упорядочены внутри каждого из типов. Дадим описание каждого. Всего было определено 82 фактора, которые можно классифицировать по типу и группе:

Типы:

  • Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие.
    Имеются еще более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые. Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
  • Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какого-то функционала и многие другие.
    Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы:

  • Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи. Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов.
    Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описываю качество текста и его тематическую направленность.
  • Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
  • Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовлетворенности пользователей. К техническим факторам относятся параметры, который описывает техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.
  • Поведенческие. Яндекс и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свои потребности. Понять это можно, оценивая поведенческие факторы, то есть, измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё.
    Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
    Максимальную роль эти факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
  • Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно. Требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым. Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соц. сетях.
    Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
  • Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
  • Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы Google учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
    Основное в формуле коммерческого ранжирования Google: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое
  • E-A-T. Экспертность, авторитетность и достоверность (от английского expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Это группа факторов, которая призвана оценивать качество ресурса в Google. Играет важную роль при ранжировании сайтов в YMYL-тематиках (Your Money Your Life — «кошелёк или жизнь»). Данные сайты влияют на финансы, здоровье, покупки и ценную для пользователя информацию. Данное исследование проведено именно для YMYL-проектов.
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Классификация факторов по типам

Теперь приступим к классификации факторов по типам.

«Хостовый (общесайтовый)» тип факторов

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся:

  • возраст;
  • наличие SSL-сертификата;
  • доменная зона;
  • тип ресурса;
  • наличие какого то функционала и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей». Далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

«Постраничный (документный)» тип факторов

Постраничные (документные) факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся:

  • тип страницы;
  • объем текста;
  • скорость загрузки и многие другие.

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

  • хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Выводы

  1. Наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию.
    Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса. Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.
  2. Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.
  3. Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.
  4. Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.
  5. Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше, отнимая большую долю органического трафика.

Полный PDF-файл со всей терминологией вы можете получить бесплатно по этой ссылке.

Все ли факторы были охвачены рейтингом? Если у вас есть свои мысли — обязательно поделитесь в комментариях к этому материалу! Будем обсуждать!

Над рейтингом факторов ранжирования работали:

  • Руководитель отдела SEO «Пиксель Плюс» Денис Завидонский.
  • Директор по развитию направления интернет-рекламы «Пиксель Плюс» Сергей Юрков.
  • Руководитель SEO-группы «Пиксель Плюс» Игорь Хомяков.
  • Дизайнер «Пиксель Плюс» Елена Линева.
  • Маркетолог «Пиксель Плюс» Станиоглов Вячеслав.

Факторы ранжирования поисковых систем — SEO на vc.ru

Что продвинуть сайт, нужно учитывать факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Рассмотрим самые важные факторы: хостовые, текстовые, технические, мобильные, коммерческие, внешние и поведенческие.

{«id»:103368,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/103368-faktory-ranzhirovaniya-poiskovyh-sistem»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:10}

{«id»:103368,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:103368,»gtm»:null}

7304 просмотров

1. Наличие доменного имени в зонах: ru, com, рф.

2. Количество страниц в индексе.

3. Возраст сайта.

4. ЧПУ (человекопонятные URL) – УРЛ должен быть понятный и релевантный запросу.

​ЧПУ

5. Возраст доменного имени.

6. ИКС – для Яндекса. ИКС сайта – это введенный «Яндексом» индекс качества, показывает полезность сайта с точки зрения пользователей российской поисковой системы

ИКС​

1. Title – оптимизирован на основе конкурентов. Как правильно составить Title, читайте здесь.

2. Качественный контент – полезный, грамотный и уникальный текст.

3. Ключевые слова в тексте.

4. Структурированность текста – абзацы, заголовки, списки, таблицы.

5. h2 – оптимизирован под запросы.

​h2

6. Микроразметка — чаще всего schema.org.

7. LSI-текст – тематические фразы в контенте страницы.

8. Description – учитывайте длину, добавляйте ключевые слова.

​Метатеги

9. Топонимы в контенте страниц.

10. h3-H6 должны быть оптимизированы под запросы.

11. Наличие в тегах <strong>, <em>, <b>слов из запросов.

1. Скорость загрузки сайта.

2. Протокол https.

3. Точные вхождения запросов на странице

6. Разметка HTML.

7. Валидность HTML-разметки – проверка кода на ошибки.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

1. Адаптация под мобильные устройства.

Мобильная версия сайта

2. Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах.

3. Наличие meta-тега viewport. Viewport — это видимая область страниц сайта без прокрутки.

4. Читаемый шрифт (не меньше 12 px).

5. Турбо-страницы и AMP.

1. Релевантность страницы – продвигаемая страница должна соответствовать запросу пользователя.

2. Цены – обязательно для коммерческих запросов.

3. Кнопки «Купить/заказать».

Цены и кнопки заказа​

4. Большой ассортимент – особенно важно для интернет-магазинов.

6. Информация о наличии или отсутствия товаров – важно для интернет-магазинов.

7. Фильтрация и сортировка — важно для интернет-магазинов.

8. Корзина — важно для интернет-магазинов.

9. Городской номер.

10. Информация о доставке и оплате.

11. Изображения товара с метатегом ALT.

12. Страница «О компании».

13. Отзывы на сайте и на отдельных товарах.

14. Информация о гарантии.

15. Информация о компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Яндекс.Справочник

16. Сравнение товаров и услуг — важно для интернет-магазинов.

17. Карта и схема проезда на странице контактов.

18. Кнопка «Обратный звонок».

19. Акции и скидки на отдельной странице и на товарах.

​Акции

20. Покупка в клик — важно для интернет-магазинов.

21. Похожие, сопутствующие товары.

22. Блок «Наши преимущества».

24. Фотографии деятельности, офиса.

25. Онлайн-консультант.

Онлайн-консультант​

26. Сертификаты/награды/лицензии.

27. Видеоконтент.

28. Страница «Вакансии».

30. Представительство в других регионах.

31. Информация о сотрудниках.

32. Пользовательское соглашение.

1. Наличие ссылок с авторитетных ресурсов.

2. Внешние ссылки на домен.

3. Возраст ссылок.

4. Региональность доноров.

5. Тематичность донора.

6. Средний возраст доноров.

7. Вхождение продвигаемых запросов в тексты ссылок.

8. Околоссылочный текст.

9. Динамика роста ссылочной массы.

10. Разнообразие анкорного листа.

11. Ссылки с соц.сетей.

Всегда анализируйте ссылочную массу конкурентов. На основе анализа наращивайте ссылочную массу.

Анализ ссылочной массы​

Поведенческие

1. Наличие переходов пользователей из региона продвижения.

2. Средний CTR сниппета.

3. Число просмотренных URL за сессию.

4. Время посещаемости страниц.

5. Средняя глубина посещения.

6. Повторные визиты сайта.

7. Ядро аудитории сайта.

8. Средний процент отказов.

Процент отказов​

9. Доля прямых переходов.

Актуальные факторы ранжирования поисковой системы Google и апдейты в 2022 году?

Оптимизаторы, вебмастеры и другие специалисты, которые интересуются ранжированием в Google, знают, что на попадание страницы в ТОП выдачи влияет огромное количество разных факторов. От качества ссылочной массы до технической оптимизации.

В статье собрали факторы ранжирования Гугл от которых зависят позиции проекта. В списке будут не только стандартные фишки, но и краткий обзор новых факторов, которые начнут действовать в этом году ?

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google

Алгоритмы поисковых систем непрерывно улучшаются, чтобы пользователи получали максимально релевантные ответы на свои запросы. В 2022 базовые действия для успешного продвижения сайта в Google практически не изменились. По-прежнему рулят качественные ссылки, техническая оптимизация и полезные статьи.

Порог входа в контентные проекты со временем становится все более высоким. Поисковая система повышает требования к контенту и технической оптимизации, закручивает «гайки» по SEO-ссылкам и работает над новыми факторами ранжирования Google, которые не дают владельцам сайтов сидеть без дела.

На что стоит обратить внимание в первую очередь:

  1. Мобильная версия. Google давно отдает приоритет мобильной версии. Рейтинг страницы и проекта в выдаче напрямую зависит от того, насколько хорошо сайт адаптирован для просмотра на мобильных устройствах.
  2. Поведенческие факторы. Гугл собирает данные о посещениях, анализирует их и использует для улучшения алгоритмов ранжирования.
  3. Удобство взаимодействия. Новые факторы ранжирования Google — Page Experience и Core Web Vitals оценивают сайты на предмет удобного использования. Если нет навязчивых уведомлений и страница загружается за несколько секунд, проект может получить буст в органическом поиске.
  4. Качественный линкбилдинг. Ссылки с трастовых доноров по-прежнему играют большую роль в успешном продвижении. Особенно, если речь идет о конкурентных нишах в бурже.
  5. Голосовой поиск. Пользователи активно используют голосовых помощников, чтобы сократить время поиска информации. Если адаптировать сайт под голосовой поиск, можно получить дополнительный трафик.

Прежде чем запускать новый сайт, надо довести его до идеального состояния по всем основным критериям. Опубликовать полезные статьи, оптимизировать скорость загрузки и, конечно, закупить крауд-ссылки.

Типы факторов ранжирования поисковой системы Google

Опытные вебмастера и оптимизаторы знают, что Гугл редко раскрывает подробности алгоритмов ранжирования, а советы представителей компании часто противоречат устоявшимся знаниям о SEO.

Можно с уверенностью сказать, что есть несколько типов факторов ранжирования, которые влияют на успех сайта в этой поисковой системе. Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество проекта по разным параметрам и формируют общий рейтинг.

Основные типы факторов:

  1. Постраничные. Привязаны к конкретному URL. Алгоритмы пристально анализируют содержимое страницы и оценивают ее релевантность по отношению к поисковым запросам.
  2. Хостовые (внестраничные). Определяют качество сайта по разным критериям. В список факторов входит возраст домена, безопасность просмотра, наличие полезных инструментов и другие особенности.
  3. Технические. Оценивают техническое состояние ресурса. Скорость загрузки, удобство просмотра на разных устройствах, корректность SSL-сертификата.

Есть группы факторов ранжирования, которые привязаны к конкретным параметрам. Например, алгоритмы ранжирования Гугл оценивают качество и релевантность контента. Как именно это происходит, неизвестно.

Аналогичная ситуация и со ссылочной массой. Гугл научился отличать SEO-линки от естественных упоминаний. Со временем требования к качеству информационных и коммерческих проектов растут, поэтому владельцам сайтов надо держать руку на пульсе и адаптироваться под изменения.

Актуальные факторы ранжирования сайта в Google на 2022 год

Обычно факторы ранжирования поисковой системы Google публикуют в виде длинного списка. В некоторых случаях их дополняют исследованиями информационных и коммерческих ниш или мнениями известных SEO-специалистов.

Мы проанализировали факторы и составили список из 20 важных атрибутов, которые напрямую влияют на продвижение сайта в Google. Они работают и в рунете и на Западе.

Обратные ссылки

Бэклинки — фундамент сайта, от которого зависит, насколько успешным он будет в поисковой системе. Качественные ссылки с релевантных ресурсов повышают позиции, а SEO-линки вредят репутации проекта.

Обратные ссылки формируют основу PageRank, который по-прежнему является частью алгоритмов Google. Сейчас нельзя узнать конкретные цифры PR для сайта, но данные используются для внутренних процессов Гугла.

Достоверность контента и нишевая экспертиза

Экспертность и достоверность — два важных E-A-T фактора, которые влияют на рейтинг страницы в YMYL-нишах. Если сайт сможет стать трастовым в глазах поисковой системы, то со временем контент будет быстрее получать хорошие позиции по запросам.

Статьи должны быть написаны экспертами или людьми, которые могут подкрепить информацию личным опытом и реальными доказательствами. К контенту, влияющему на финансовое благополучие или здоровье людей, Google предъявляет повышенные требования.

Новизна контента

Гугл давно советует вебмастерам следить за актуальностью информации на странице. Данные на новостных сайтах могут устареть через день, а на контентных проектах средний срок устаревания — 2-3 года.

Рейтинги смартфонов, отелей или курсов по SEO постоянно меняются. Если не добавлять новые информацию, со временем страницы могут выпасть из ТОПа. Их заменят более качественные посадочные страниы со свежими данными. Поисковая система умеет отличать искусственное изменение даты обновления от реального изменения информации, поэтому обмануть алгоритмы не получится.

Полнота контента

Контент должен соответствовать ожиданиям пользователей и полностью закрывать их потребности. Если они ищут подборку моделей кроссовок для бега, то хотят получить как можно больше информации, которая поможет сделать выбор. В статье должны быть характеристики обуви, стоимость и ссылка на рекомендуемый интернет-магазин.

Контент, который охватывает все аспекты конкретного вопроса, получает приоритет в ранжировании. Чтобы раскрыть все нюансы, не обязательно писать очень длинную статью. На помощь приходят элементы добавочной ценности: рейтинги, видео, таблицы, интерактивные виджеты.

Тематическая авторитетность

Авторитетность — один из трёх E-A-T факторов, показывающий вес страницы и проекта в глазах Google. Если удастся завоевать доверие поисковика, можно будет обойти более трастовых конкурентов.

Почти в каждой нише есть новички, которые демонстрируют крутые результаты за короткий промежуток времени. Им помогает как раз тематическая авторитетность — контент полностью отвечает на вопросы пользователей, а обратные ссылки помогают быстрее прокачивать траст.

Поисковый интент

Гугл хорошо различает намерения пользователей. Когда они ищут рейтинги смартфонов, то видят в результатах поиска страницы с подборками моделей. Если хотят узнать цену и почитать отзывы, на помощь приходят коммерческие ресурсы.

Каждая посадочная страница и ресурс целиком должны раскрывать конкретный интент.

Если в статье об уходе за кроликами не будет советов по питанию, а только информация о характере в зависимости от окраса, на хорошие позиции можно не рассчитывать. 

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки не является главным фактором ранжирования, но влияет на позиции страницы по запросу и при равных условиях, может стать решающей. Пользователям нравится, когда контент быстро становится доступен для взаимодействия и нет навязчивых блоков, затрудняющих чтение.

Если хотите обеспечить идеальный user experience, уделите внимание оптимизации скорости загрузки. Особенно, если проект рассчитан на долгосрочное продвижение и привлечение активной аудитории.

HTTPS

Уже сейчас в результатах поиска большинство сайтов из первой десятки используют безопасный SSL-сертификат и шифруют данные, которые передаются от пользователей к серверу.

Если сайт не работает по HTTPS протоколу, в Google Chrome отображается пугающая отметка «Не защищено». Новые посетители могут закрыть страницу сразу после того, как в браузере появится уведомление.

Безопасность сайта

Чтобы сделать проект безопасным для пользователей, одного SSL-сертификата мало. Надо постоянно следить за работоспособностью сайта и быстро реагировать на попытки злоумышленников залить вирус через уязвимости в системах управления контентом или плагины.

Если Google первым увидит наличие проблемы, сайт попадёт в черный список, а пользователи увидят в результатах поиска пугающее предупреждение. Трафик упадёт до нуля и придется потратить время на восстановление доверия поисковой системы и аудитории.

Оптимизация для мобильных устройств

В выдаче Google по-прежнему встречаются сайты, которые не оптимизированы для просмотра на смартфонах и планшетах, но со временем их становится все меньше. Страницы должны быть по умолчанию адаптированы для удобного взаимодействия на устройствах с сенсорным экраном.

Если не хотите попрощаться с мобильным трафиком, позаботьтесь о mobile-friendly на этапе разработки сайта, чтобы не тратить время на задачу, когда страницы начнут индексироваться.

Удобство использования

Google все больше смещает фокус в сторону поведенческих факторов и совершенствует алгоритмы, которые оценивают пользовательский опыт. В этом году начнет работать Page Experience, напрямую связанный с удобством использования сайта.

Поисковая система отдаёт предпочтение проектам, на которых нет агрессивных рекламных форматов и элементов, мешающих комфортному взаимодействию с контентом.

Внутренние ссылки

Многие вебмастера знают, что внутренняя перелинковка может повлиять на позиции, но далеко не все понимают, как это работает. Внутренние ссылки распределяют PageRank по страницам сайта и показывают роботам, какие URL должны быть в приоритете.

Перелинковку надо сделать с умом. Если расставить ссылки на нерелевантные материалы, толку не будет. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и умеют выстраивать логические связи.

Ключевые слова в заголовках

Не секрет, что содержимое страницы, находящееся ближе к началу — зона повышенного внимания. Как со стороны пользователей, так и со стороны роботов Google. Именно поэтому важно добавлять ключевые слова в заголовки разного уровня.

Поисковые запросы, грамотно интегрированные в HTML-теги h2-H6, помогают алгоритмам оценить содержимое URL. Если не использовать по 2 ключа в каждом заголовке, можно получить дополнительный бонус в выдаче.

Ключевые слова в мета-тегах

Представители Google давно подтвердили, что description не влияет на ранжирование, но с его помощью можно улучшить кликабельность в результатах поиска. А вот title является одним из важнейших источников данных для роботов поисковых систем.

Мета-теги надо заполнить так, чтобы пользователи поняли, о чем страница, а алгоритмы увидели, по каким ключам, её можно ранжировать. Соблюдайте стандартные рекомендации Гугла и не пытайтесь добавить в теги как можно больше поисковых фраз.

Ключевые слова в URL

Прошло время, когда можно было добавить на страницу или в адрес 10 ключей и попасть на первые позиции. Поисковые запросы в URL частично влияют на ранжирование, но не настолько сильно, чтобы специально увеличивать длину адреса.

В официальной справке Google для вебмастеров говорится, что URL с ключами удобны для посетителей, если отражают содержимое страницы. Они также помогают роботам понять, о чем страница. Лучше делать адреса короткими и запоминающимися, чтобы пользователи могли их запомнить.

Альтернативный текст изображения

Добавление атрибута alt для картинок — один из фундаментальных принципов SEO, который знают даже люди, далекие от поискового продвижения. В 2022 году ничего не изменилось, надо по-прежнему заполнять альтернативный текст изображений.

Атрибут alt предназначен для поисковых систем. Он помогает алгоритмам распознать содержимое картинки, чтобы сопоставить его с остальным контентом на странице. Лучше не генерировать альтернативный текст, а заполнять вручную и не забывать, что alt должен соответствовать тому, что размещено на изображении.

Время нахождения посетителя на сайте

Влияние длительности визита на ранжирование в Google не подтверждено. Хотя точно известно, что алгоритмы отслеживают этот поведенческий сигнал и оценивают его в разрезе с другими ресурсами.

Для некоторых сайтов время нахождения посетителя на странице может составлять 2-3, а для других — несколько часов. Всё зависит от особенностей проекта и инструментов, которые доступны аудитории.

Упоминания вне сайта без ссылки

Представители Google несколько раз высказывались об упоминаниях сайта без ссылок. В 2018 году Джон Мюллер сказал, что поисковая система распознаёт их и обрабатывает иначе, чем бэклинки.

Упоминания без ссылки помогают Google лучше понять бренд. Пользователи пишут своё мнение на сторонних ресурсах, а роботы Гугла анализируют контент и формируют что-то вроде цифрового досье.

Авторитетность домена

Все вебмастера хотят сделать домен трастовым, но они не всегда правильно интерпретируют понятие. Авторитетность — не метрика, у которой есть конкретные значения. Это скорее собирательный образ, состоящий из сотен или тысяч маленьких параметров.

Сильнее всего на авторитетность влияет качество ссылочной массы. Чем мощнее профиль, тем выше траст домена в глазах Google. В этом вопросе надо не гнаться за количеством, а сфокусироваться на качестве.

Наличие карты сайта и необходимой информации

Карта сайта не влияет на ранжирование, но помогает роботам Гугла получить список страниц, которые владелец проекта хочет добавить в поисковую базу. Google использует сайтмапы для обхода и позволяет управлять ими через Search Console.

Кроме карты на сайте должна быть другая полезная для аудитории информация. Контакты, график работы для коммерческих сайтов, данные о редакции и владельце сайта. Два последних пункта важны для контентных проектов, которые попадают под категорию YMYL.

Апдейты Google: новые алгоритмы ранжирования Page Experience и Core Web Vitals

Page Experience и Core Web Vitals — два новых алгоритма ранжирования Гугл, которые начали действовать в 2021 году. Google обещает предупредить вебмастеров о запуске Page Experience за полгода, а показатели Core Web Vitals начнут действовать уже в мае этого года.

Два новых фактора ранжирования — очередное подтверждение, что Google ставит на первое место пользовательский опыт. Core Web Vitals помогают оценить быстродействие и удобство сайта, а Page Experience — набор сигналов, отражающих качество страницы.

«Основные интернет-показатели» являются частью Page Experience. Они показывают, насколько сайт удобен для взаимодействия с контентом и оптимизирован по скорости загрузки. Остальные метрики были известны давно: HTTPS, mobile-friendly, безопасный просмотр и отсутствие навязчивых блоков.

Секрет успеха в Google давно известен: полезный контент + быстрая загрузка + качественная ссылочная масса. Если приплюсовать к этим компонентам добавочную ценность и идеальное техническое SEO, шансы на успешное продвижение сайта увеличиваются в несколько раз.

Если хотите сделать Google основным источником трафика для своих проектов, воспользуйтесь универсальной инструкцией:

  1. Создавайте полезный контент, который полностью раскрывает поисковый интент.
  2. Привлекайте экспертов к участию в статьях для создания уникального контента.
  3. Разместите информацию о владельце сайта, редакции, политике работы со статьями.
  4. Доведите юзабилити сайта до идеального состояния.
  5. Избавьтесь от агрессивной рекламы, перейдите на нативные форматы.
  6. Спланируйте планомерное наращивание ссылочной массы. Если не получается — делегируйте работу Referr.
  7. Следите за работоспособностью ресурса, защитите его от взлома и оперативно реагируйте на уведомления Google о проблемах безопасности.

Продвинуть сайт в ТОП сложно, но еще сложнее удержаться на первых строчках. Уделите внимание проработке каждого фактора ранжирования и пишите в комментариях, какой из них считаете самым важным ?️

Как работают текстовые факторы ранжирования в алгоритмах поиска Яндекс и Google? – статьи про интернет-маркетинг

Независимый SEO-эксперт Алексей Чекушин, создатель just-magic.org, рассмотрел данную тему на нашей конференции Оptimization 2019. Об изменениях, которые произошли с тех пор, вы сможете узнать на конференции Оptimization 2020.


Время прочтения: 8 минут 

Тэги: OptimizationSEOфакторы ранжирования 

О чем статья?

  • Нейросети развиваются и приближаются к Natural Language Processing (NLP, «обработка естественного языка»). Но пока мы еще только двигаемся к пониманию текста поиском.  

  • Чтобы написать хороший seo-текст, нужно понимать, в каком направлении развиваются текстовые факторы и насколько быстро, а также в чем различие классических текстовых факторов и их нового поколения.  

  • Алгоритм Яндекса Палех/Королев и модель Google BERT меняют требования к работе с ключевыми и релевантными словам.

Классические и new-gen факторы ранжирования

Рекомендации представителей поисковых систем можно свести к двум утверждениям: пишите тексты для пользователя и не делайте SЕО-тексты. Это было бы на 100% верно, если бы мы с вами жили в гипотетическом мире, где уже развита NLP. Пока такие заявления опережают время лет на 5-10.

Сегодня мы рассмотрим классические и new-gen текстовые факторы. Это независимые друг от друга величины. Хорошие классические текстовые факторы никак не влияют на new-gen и наоборот. Для понимания, какой информацией оперирует поиск, можно использовать распространенные в сети формулы TF-IDF, ВМ25, вариации на тему ВМ25 с машиноподобранными весами и так далее. Мы сегодня обойдемся без них. Статистику по факторам ранжирования можно посмотреть в нашем исследовании. 

Классические текстовые факторы — модель «мешок слов»

Представьте: мы взяли текст, вытряхнули из него все слова, сложили в мешок, встряхнули и пересчитали. То есть на этапе сбора информации модель уничтожает всю информацию о самом тексте, его связность, и получает просто набор слов. При этом теряется:

  • информация о взаимном расположении слов

  • информация о словах, не содержащихся в запросе

Рассмотрим правило «мешка слов» на примере предложения: «Это щенок и он очень мил».

Конечно, можно использовать синонимы, но это очень маленькое расширение, к тому криво работающее. Попробуйте задать в поиске Яндекса запросы «мобильный телефон» и «сотовый телефон». Вы увидите, что даже такие примитивные синонимы могут оказаться не взаимными. 

Как работать с классическими текстовыми факторами при новых алгоритмах?

Раньше принцип работы был очень прост: спамь ключевыми словами как можно больше, число ограничивалось только антиспамом. Затем появилось машинное обучение, и возникла необходимость укладываться в некие диапазоны вхождений. Сделаем больше слов — потеряем в ранжировании, сделаем совсем много – попадем под антиспам. 

«В высококонкурентной тематике без классических текстовых факторов не обойтись. С появлением алгоритма Палех/Королев стало больше работы, так как уровней информации для учета стало больше»


Размер диапазона непонятен SEO-специалисту, если он раньше с этим запросом не работал. Попытки технического угадывания приводят к большой дисперсии (разнообразию) результатов в выдаче. Плюс на результат влияют и другие факторы, большинство которых мы отсечь не можем. Не стоит уповать на операторы типа intext — они давно перестали работать.

Поэтому мы используем старый добрый текстовый анализ, адаптируя его под новые условия.
  • Менее важно точно затачивать страницы по вхождениям. Задача «примерно туда попасть», а сколько это «примерно» — определяется по текстовому анализатору. Даже самые опытные SEOшники на «глаз» угадывают хуже, чем текстовые анализаторы, с точки зрения последующего ранжирования.
  • Важен отбор запросов для анализа из группы. В Палех/Королев немного изменились правила группировок, а это очень важная часть ранжирования в Яндексе.
  • Оптимизироваться может не только текст. Раньше везде, в том числе в интернет-магазинах, мы были вынуждены делать тексты. Теперь мы можем оперировать не только текстам

New-gen текстовые факторы: модель DSSM

Здесь рассмотрим алгоритм Яндекса Палех/Королев, который действует с зимы 2018/2019 года. Это один и тот же алгоритм, который работает с разными зонами. Для него использовалась предложенная Microsoft модель DSSM (deep structured semantic model). Эта модель оперирует следующими параметрами: буквенные триграммы, слова и биграммы (пары слов). В итоге:

  • В оценку идут все слова, а не только содержащиеся в запросе. Если модель «мешок слов» 97% слов просто выбрасывала, теперь оценивается все. Несмотря на то, что потеряна основная структура текста, немного остается в биграммах. Таким образом, используется значительно больше данных.

  • Модель натренирована на вхождения НЕ слов и биграмм запроса. Нейросеть специально обучали для того, чтобы она не искала классические текстовые факторы, а дополняла их.

  • Анализируется «важный» контент страницы (алгоритм Королев). Правда, какая часть контента считается важной, пока известно только Яндексу, точнее, его нейросетям.

В любом случае, мы теперь теряем не два уровня информации, а только один — о расположении слов. Это шаг на пути к NLP.

Влияние DSSM на СЕО


Сейчас уже до 40% всех запросов уникальны, то есть не повторяются хотя бы дважды в течение всего периода наблюдений. В итоге, если ввести в поиск какой-либо рандомный невысокочастотный запрос, мы можем увидеть некие паттерны в title и текстах. Их можно выделять визуально либо автоматически и использовать для дополнительной технической текстовой оптимизации.

Были случаи, когда добавление одного слова в title, причем слова не из запроса и не являющегося синонимом, вытаскивало текст из топ 15 в топ 3. Можно предположить, что при очередном переобучении достоверность фактора возросла, соответственно, возросла его значимость в общей формуле. Вот тут можно посмотреть успешный кейс по поднятию поискового трафика и конверсии за счет текстовой оптимизации.


«Использование биграмм и паттернов формирует положительное ранжирование. Статистически значимым оказывается добавление этих слов в title, тексты и другой контент страницы»


Существуют разные методики автоматического выделения. Из выдачи по соответствующему запросу выделяются определенные текстовые паттерны, используя алгоритмы, определяющие тематическую близость. Поиск оценивает не только текст. Оценивается и дополняющий его контент.



Например, в интернет-магазинах есть представление, буквально созданное для размещения всяких биграмм Королева. Нельзя гарантировать, что оно работает, так как никто не знает, какие конкретно зоны выделятся Королевым. Однако в реальности добавление слов, не содержащихся в запросе, но соответствующих ему по тематике, улучшает ранжирование.

Новая работа с группировками

Кто работал с продвижением под Яндексом, знает, что группировка запросов — самый важный этап. Если сделана ошибка в группировке, то дальше можно не оптимизировать — ничего не поможет. 


Теперь предпочтительно делать так:
  • Меньше одинаковых слов в запросах. Посмотрите на пример на картинке. Только слово «зимняя» эти запросы и объединяет. Раньше такого большого разброса в конкурентных тематиках не было.

  • Большие кластеры, больше низкочастотных запросов на страницы.

  • Гораздо сложнее деоптимизировать страницу. Раньше, если запрос вел «не туда», вы убирали ключевые слова с оптимизированной страницы. Теперь, поскольку ранжируются не только ключевые слова, убрать страницу из поиска по запросу стало трудно. Иногда проще смириться и оставить ее Яндексу так, как он считает нужным.

Модель BERT от Google — следующий шаг к NLP

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — алгоритм Google, который был анонсирован в 2018 году и запущен в октябре 2019. На тот момент он работал только с английским языком и обрабатывал 10% запросов. БЕРТ является следующим этапом развития нейросетей по сравнению с Палехом/Королевым.

В чем его основные отличия и применение?

  • Bidirectional означает, что алгоритм «читает» текст как слева направо, так и справа налево. То есть он использует даже больше информации, чем человек.

  • Обучение его строится на простом принципе маскирования. Берут текст, закрывают одно слово, и модель пытается по контексту «угадать» слово, которое там заложено.

  • За счет этого BERT имеет большое число применений. Если Палех/Королев просто ищут соответствие запросу, то BERT может искать ответ на вопрос (Q/A). То есть, если задать вопрос, то алгоритм из куска текста, в котором содержится этот вопрос, вытащит ответ. Также он способен проверять гипотезу: мы можем сформулировать гипотезу, задать ответ, а BERT скажет, да или нет. 

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:


«Не сказать, что BERT существенно изменил работу наших SEO-специалистов с текстом: мы и раньше советовали писать человекопонятные тексты для пользователей, и дальше планируем придерживаться этого подхода. Ни о каких накрутках и перенасыщении ключами уже давно речи не идет (во всяком случае, наши специалисты давно к этому пришли. И, как подтверждают результаты – не зря). Определяйте интенты согласно группировке запросов, работайте со смыслом и структурой текста, пользуйтесь данными поисковых подсказок и синонимами». 

BERT использует еще больше данных, чем Палех/Королев. Он учитывает не только все слова, не содержащиеся в запросе, он учитывает и информацию о расположении слов. Тем не менее, говорить о понимании поиском текста пока рано. Так, для решения задачи Q/A мы даем алгоритму кусок текста, в котором этот ответ содержится. Тогда он, с высокой вероятностью, может выделить запрос. Но сам найти ответ в интернете пока не может. 

Блиц-интервью с Алексеем Чекушиным

— Как быстро поисковики обсчитывают все текстовые фичи?

Всё считается довольно быстро. Обучение нейросети происходит заранее, так что прогон текста — достаточно быстрое вычисление. В отношении Яндекса, когда вы видите, что ваш результат обновился в поиске, значит, все значимые факторы, кроме тех, что требуют накопления во времени, по нему уже посчитаны. Другой вопрос, учтены ли они, тут может быть небольшая разница между предварительным ранжированием и основным. Что касается Google, возможно, есть небольшая задержка в 15-30 минут. В любом случае, счет не идет на дни или месяцы.

— Какие кластеризаторы можно порекомендовать SEO-специалисту?

Практически все они работают по одной схеме. Их работа сводится к анализу того, что есть в топе, без глубокого анализа, насколько оно связано с самим запросом. Можно выбрать тот, с которым вам удобнее работать.

— Как оптимизировать под BERT?

На момент создания доклада это было неизвестно. Скорее всего, какой-то опыт уже будет озвучен на Оptimization 2020.

Выводы:
  • Говорить о понимании текста поиском пока рано. Модель BERT — еще один шаг в этом направлении, в ближайшее время увидим, насколько он успешный.

  • Работая над оптимизацией, следует использовать больше слов, не входящих в запрос, но соответствующих тематике. Биграммы и поисковые паттерны могут быть успешны как в title, так и на других уровнях текста.

  • Особое значение приобретает группировка запросов. Оптимизировать следует не только контент, но и другие ниши для вхождения.

  • Если раньше текст оценивался по одному параметру, то новые модели учитывают все больше уровней информации, в том числе – поведенческие факторы.

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

Факторы ранжирования статей на информационных сайтах в Яндексе и Google

Многие владельцы инфосайтов и блогов хотят знать, как продвинуть статьи в ТОП-10 и получать на них трафик из поисковых систем. В статье собраны основные факторы ранжирования для информационных материалов, а также рекомендации по работе с ними.

Список факторов для ранжирования статей

  1. Плотность ключевых слов в тексте. Обычно не должна превышать порог в 2,5-3%. Есть тематики, где рекомендуется его снижать до 1,5-2% по самому популярному слову. Здесь можно ориентироваться на показатели статей конкурентов, которые находятся вверху выдачи.
  2. Самую высокую плотность должны иметь предлоги или союзы, обычно это «в», «на», «и». Это указывает на естественность текста.
  3. Использование ключевых фраз в подзаголовках. Стоит делать это умеренно и не в каждом теге h3/h4.
  4. Отсутствие опечаток и орфографических ошибок. Можно проверять по онлайн-сервисам или в программе MS Word.
  5. Доступность текста для широкой аудитории (легкость и простота чтения).
  6. Отсутствие искусственных конструкцией ради добавления ключевых фраз. Если ключ нельзя вписать без нарушения правил русского языка, его лучше перефразировать. Например, переставить слова местами, добавить между ними союзы или предлоги.
  7. Полнота раскрытия темы (LSI-копирайтинг). Анализируется по наличию в статье определенных слов, относящихся к теме, и в целом содержания контента.
  8. Количество знаков. По нашим наблюдениям, портянки стали работать хуже. Оптимальный размер статьи для продвижения в поисковых системах – от 6 до 10 тыс. знаков.
  9. Количество и качество фотографий и иллюстраций в тексте, а также их уникальность. Выше ценятся материалы, сделанные самим автором, ниже – неуникальные снимки. Для сайтов, где фото играют важную роль (рецепты, путешествия, инструкции), ценность уникальных фотоматериалов повышается.
  10. Оформление и юзабилити статьи. Является важным фактором ранжирования для инфосайтов. Рекомендации здесь следующие:
    • Разбивать текст на абзацы.
    • Делать минимум 1 подзаголовок на каждой странице.
    • Выбирать оптимальный шрифт, его размер и межстрочный интервал, чтобы текст было легко читать.
    • Выравнивание – по левому краю.
    • Добавлять в текст таблицы, списки, фотографии, инфографику. Заказать ее недорого можно на сайте Кворк. Информационная графика ценна тем, что на нее часто ссылаются другие ресурсы, а значит, вы получаете дополнительные ссылки на статью.
    • Добавлять содержание для быстрой навигации.
    • Указывать время, необходимое на чтение статьи.
    • Размещать в блоге кнопки социальных сетей, чтобы контентом быстро могли поделиться.
  11. Указание автора со ссылкой на его страницу с личными данными (образование, опыт работы). Оптимально, чтобы это был эксперт или популярный блогер. Особенно это важно для ранжирования статей в YMYL-тематиках. Найти таких авторов можно в каталоге копирайтеров. Там есть фильтр по темам.

Также поисковые системы при ранжировании статей с информационных сайтов учитывают ряд поведенческих, социальных и ссылочных факторов:

  1. Добавление статьи в закладки является положительным сигналом.
  2. Наличие трафика из разных источников, а не только поисковых систем, указывает на то, что контент интересен широкой аудитории, а не создан исключительно для привлечения поискового трафика. Если у вас нет групп или пабликов, можно заказывать размещение анонсов у блогеров через разные биржи или напрямую. Таким образом вы будете улучшать показатели, важные для Яндекса и Google.
  3. По нашим наблюдениям, важно количество репостов, которое получает статья в социальных сетях. При этом Яндексу важнее активность во ВКонтакте, а Google – в Фейсбуке (по нашим наблюдениям).
  4. Наличие перепечаток на других сайтах с указанием ссылки на источник. Особенно ценятся упоминания на популярных проектах типа Adme.ru.
  5. Количество ссылок на статью.
  6. Наличие комментариев. Чем больше, тем выше интерес аудитории к контенту. При этом поисковые системы, вероятно, умеют отличать заказные комментарии от настоящих, которые оставляют реальные читатели.
  7. CTR сниппета в выдаче. Чем он выше, тем лучше может ранжироваться статья в поиске.

Мы рассмотрели основные факторы, по которым Яндекс и Google оценивают контент с инфосайтов. Пользуясь данным списком, вы сможете улучшить позиции ваших материалов в поиске и получить на них больше переходов.

Чек-лист для улучшения факторов ранжирования

  1. Проверьте текст на наличие ошибок и опечаток.
  2. Подготовьте содержание. Его лучше разместить в начале статьи при условии, что она больше 5 тыс. знаков.
  3. Оцените полноту раскрытия темы. При необходимости добавьте больше фактов и советов, чек-листов, опросов.
  4. Добавьте списки, таблицы, инфографику.
  5. Проверьте, что на каждой странице текста имеется подзаголовок.
  6. Уберите искусственные конструкции, сделанные ради добавления ключей.
  7. Разместите анонсы статьи в социальных сетях.
  8. Посмотрите через Вебвизор, как пользователи взаимодействуют с контентом и сделайте выводы, как можно улучшить материал.

Мы разобрались, как ранжируются статьи с информационных сайтов в Яндексе и Google и какие параметры влияют на их позиции. Осталось дообработать контент по чек-листу и увеличить видимость страниц в поисковиках.

Факторы ранжирования в Google — агентство интернет-маркетинга SEOP

Примечание Внешние положительные факторы ранжирования Краткое примечание
    Ссылки на ваш сайт  
Важно! 63 Page Rank (PR) Основывается на количестве и качестве ссылок на ваш сайт. Отчет о ссылках Google отображает лишь НЕЗНАЧИТЕЛЬНУЮ часть ваших действительных обратных ссылок и они НЕ больше PR4 — они смешиваются.
64 Общее количество входящих ссылок «backlinks». Для того, чтобы получить все сайты, которые на вас ссылаются можно использовать любой из поисковых сереверов. В поисковой системе Yahoo наберите: linksite:www.domain-name.com, либо в MSN link:www.domain-name.com, аналогично в Google.
65 Ссылки на ваш сайт со страниц с PR выше 4. Раньше Google считал. Теперь алгоритм часто меняется и определить трудно.
66 Ускорение ссылочной популярности. Согласно патенту Google, увеличение скорости роста количества ссылок, повышаетв позицию. Но слишком сильное ускорение может посчитаться искуственым.
    Относительно каждой ссылки на ваш сайт:  
67 PR страницы, с которой делается ссылка. Основывается на качестве ссылок на вас.
Важно! 68 Текст входящей ссылки. Очень важно, чтобы текст входящей ссылки содержал ключевое слово или фразу. На самой странице может и не быть этих слов. Вспомните Google-bombing.
  69 Возраст ссылки. Согласно патенту Google, чем старше ссылка, тем лучше.
  70 Стабильность текста ссылки. Согласно патенту Google смена текста ссылки влияет негативно, т.е. стабильность является позитивным фактором.
  71 Популярность ссылающейся страницы. Если страница популярна, значит ее ссылки имеют большее значение.
72 Количество исходящих ссылок. Чем меньше исходящих ссылок, тем лучше. Небольшое количество делает вашу ссылку более значимой.
73 Позиция ссылки на странице. Чем ближе к началу, выше, тем лучше.
74 Плотность ключевых слов на ссылающейся странице. Если на ссылающейся странице есть слова из запроса, то для вашей страницы ее ссылка становиться более весомой.
75 Тэг title ссылающейся страницы. Если тематика вашей страницы и заглавия ссылающейся близкие, то это позитивный фактор.
28 76 Ссылка с сайта-«эксперта». Согласно патенту Google, это значительное продвижение в ранжировании.
77 Соответствующая тематика ссылающейся страницы. Если тематика ссылающейся страницы и вашей совпадают, то это увеличивает значение ссылки.
78 Отличие тематики ссылающейся страницы. Если тематика неродственная, то значение ссылки меньше, но все равно наличие ссылки — позитивный фактор.
79 Структура ссылок. Ответить проблематично.
80 Использование Javascript. Не всегда, но может восприниматься, как попытка спрятать ссылку.
    Каталоги:  
Важно! 81 Регистрация в каталоге DMOZ. Очень весомый фактор для продвижения. Учтите, что каталог Google базируется на каталоге DMOZ.
82 Раздел каталога DMOZ. Если категория соответствует тематике, то это очень позитивный фактор. Также значение имеет категория общая или географическая.
Важно! 83 Регистрация в каталоге Yahoo. Очень полезно для продвижения. Чтобы попасть нужно платить $299 в год.
84 Регистрация в каталоге LookSmart. Еще один плюс для продвижения сайта.
  85 Регистриция в Inktomi. Очередной позитивный фактор.
86 Регистриция в прочих каталогах. Высокое положение в каталогах — позитивный фактор продвижения.
87 «Мастер»-сайт. Сайт большого размера, качественные входящие ссылки.
Важно! 88 Возраст сайта как показатель стабильности. Согласно патенту Google «солидный возраст» оказывает позитивное влияние. При этом охотно индексируются новые страницы.
89 Новый сайт. Для новых сайтов есть некоторый бонус: временное повышение позиции. По некотрым оценкам это длится от одной до трех недель.
90 Древовидная структура сайта. Логичная, последовательная, традиционная структура сайта позитивно влияет на позицию.
91 Карта сайта. Наличие полной карты сайта с ключевыми словами в тексте ссылок.
92 Размер сайта. Раньше предпочтительнее было большое количество страниц, что увеличивало сайту и, соответственно, его страницам, авторитет. Большие сайты оказывались на первых страницах результатов поисковых систем. Теперь ситуация несколько изменилась из-за автоматически генерируемых страниц.
93 Тематика сайта. На сайте собран материал по одной теме, возможно по родственным, что определяется по использованию синонимов, родственных терминов.
    Поведение пользователей как оценка страницы. Внедряется посредством панели инструментов Google.
34, 35 94 Трафик страницы. Согласно патенту, Google учитывает количество посетителей.
15, 16, 21 95 CTR (click-through rate) Согласно патенту, Google учитывает частоту, с которой выбирают страницу в результатах поиска (отношение кликов к просмотрам).
36, 37 96 Время пребывания на странице. Согласно патенту, Google учитывает время просмотра страницы. Чем страница интересней, тем больше времени на ней проводят.
45, 46 97 Закладка на странице. Согласно патенту, Google учитывает как позитивный фактор то, что пользователь поставил закладку на страницу.
47 98 Частота, с которой ставят/убирают закладки. Согласно патенту Google, считается, что недавно установленая закладка это позитивный фактор.
  99 Время просмотра и куда ушел пользователь. Вернулся на страницу, ходил по сайту и т.д.
    Поведение пользователей как оценка сайта. Внедряется посредством панели инструментов Google.
34, 35 100 Трафик сайта. Согласно патенту Google, считается, что увеличение количества посетителей это позитивный фактор.
  101 Источник ссылки. Учитывается авторитетность источника.
  102 Ключевое слово. Учитываеются ключевые слова, по которым сайт находили раньше.
103 Время, проведенное на сайте. Длительное время, проведенное на сайте, означает, что сайт соответствует запросу и наоборот.
38   Поведение владельца сайта:  
40 104 Время, на которое регистрируется домен. Согласно патенту, Google принимает во внимание дату истечения срока регистрации. Т.е. регистрация на пять лет означает, что владелец сайта настроен серьезно.
39 105 Ассоциированные сайты. Согласно патенту, Google не считает ассоциированные сайты спамом, нарушения прав собственности и т.д.

Core Web Vitals, E-A-T и AMP — что важнее?

У Google появились новые факторы ранжирования. В статье разберемся, какие обретут большее значение в 2021 году, а какие наверняка исчезнут.

В этом году у Google было несколько интересных обновлений поисковых алгоритмов. В основном поисковик сосредоточился на двух аспектах: насколько удобно пользователям работать на сайте и можно ли доверять экспертам, которые пишут на сайт контент.

В этой статье рассматриваем новый фактор Page Experience — анализ удобства страницы, в который входит показатель Core Web Vitals, еще факторы E-A-T и кое-что важное об ускоренных страницах AMP.

Основатель и директор по маркетингу в SEO PowerSuite и Awario Олег Барысевич сделал прогноз, какие факторы ранжирования Google повлияют на подход к оптимизации в 2021 году, а какие скорее всего уйдут в тень. Мы перевели и адаптировали материал для блога PR-CY.

Важность Core Web Vitals для SEO: показатели LCP, FID и CLS

В конце мая Google анонсировал обновление Page Experience — это анализ удобства страницы для пользователей. Обновление планируется выпустить в 2021 году.

В Page Experience входит удобство сайта для мобильных устройств, безопасность использования, наличие HTTPS, возможность просматривать сайт без навязчивых всплывающих окон и показатели Core Web Vitals, связанные с загрузкой страницы.

Core Web Vitals — набор показателей, которые количественно определяют, насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей. В набор входит измерение времени загрузки контента, его отзывчивости на действия пользователя и стабильности во время загрузки.

Есть три измеряемых показателя:

  • LCP — Largest Contentful Paint — скорость загрузки самого большого отдельного объекта на странице.
  • FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки.
  • CLS — Cumulative Layout Shift — сдвиги страницы из-за подгрузки содержимого.
Почитать по теме:
Как оптимизировать показатель LCP и ускорить загрузку страницы для пользователей
Как оптимизировать FID: время реакции на первое действие
Как оптимизировать CLS: сдвиги макета страницы, которые мешают пользователям

Как Core Web Vitals влияет на ранжирование

Большая часть того, что составляет обновление Page Experience — это набор вещей, которые сеошники давно знали: используйте HTTPS, делайте мобилопригодные сайты, следите за скоростью загрузки и так далее. Но показатели Core Web Vitals немного отличаются и могут изменить привычные практики SEO, которые делал оптимизатор.

Ключевой фактор — смещение макета во время асинхронной загрузки элементов. Асинхронную загрузку настраивают, чтобы избежать потери скорости при рендеринге страницы. Но это может привести к сдвигу макета, измеряемому CLS. Например, текст уже загрузился и отображается, пользователь приступает к чтению, как вдруг сверху появляется загрузившийся баннер и смещает текст вниз. Так пользователю легко промахнуться мимо нужной кнопки или потерять строчку. 

Асинхронную загрузку можно настроить с помощью атрибута decoding=async в теге img, а смещения макета избежать, если под загружаемую асинхронно картинку или баннер отвести место достаточного размера.

Например, в Википедии на большинстве страниц есть заранее определенное пространство для изображений:

Пустое место для картинки, которая загрузится позже
Пример правильного кода для асинхронной загрузки с атрибутом decoding=async есть в нашем полном руководстве по SEO для картинок.

Раньше сдвиги макета могли повлиять разве что на поведенческие факторы и увеличить отказы, если сильно мешали просмотру. Но сейчас CLS официально объявлен фактором ранжирования, так что к 2021 году лучше оптимизировать этот показатель и убедиться, что каждая страница написана с заранее определенным пространством для каждого изображения.

Мы не говорим о том, что показатели Core Web Vitals или в целом Page Experience в 2021 году будут иметь решающее влияние на позиции сайта. Факторов ранжирования очень много, какие-то имеют больший приоритет, какие-то меньший. Но раз Google объединил в целом известные показатели и анонсировал их как фактор ранжирования, стоит ими заняться.

Если вы самостоятельно занимаетесь технической оптимизацией и работаете над улучшением загрузки на разных этапах, новый сигнал ранжирования может и не повлиять на вашу повседневную работу. Но если до этого вы уделяли мало внимания техническому SEO и старались выйти за счет контента или ссылок, запуск Core Web Vitals может изменить показатели вашего сайта.

Проверить показатели Core Web Vitals можно в инструменте Проверка скорости сайта от PR-CY. Он оценит скорость загрузки поэтапно, покажет ошибки и даст советы по исправлению. Проверяет скорость на мобильных и десктопе.

Фрагмент анализа скорости сайта
Проверить скорость сайта бесплатно

Важность факторов E-A-T для SEO

Опыт, доверие, экспертность — то, к чему мы должны стремиться в профессиональной сфере. Исходя из рекомендаций Google по оценке качества, это важно и для поисковой оптимизации.

Поисковая система определяет назначение страницы. Сайты или страницы, которые распространяют ненависть, вредят, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самую низкую оценку.

Google выделил факторы E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness— экспертность, авторитет и достоверность. Это значит, что для поисковика важно:

  • опыт автора контента;
  • авторитетность создателя контента и сайта, где он опубликован;
  • надежность автора, контента и сайта.

Высокий уровень E-A-T может быть у страниц и сайтов всех типов, даже у онлайн-журналов со сплетнями, порталов о моде и юморе, новостных сайтов. Сайты о хобби, к примеру, фотографии или игре на гитаре, также требуют опыта. Некоторую информацию можно найти только на форумах в обсуждениях, где сообщество экспертов предоставляет ценные мнения по конкретным темам.

Особенно E-A-T важны для сайтов категории YMYL — Your Money or Your Life — связанных со здоровьем, финансами и благополучием пользователей. Это довольно обширная сфера, туда можно отнести медицинские, финансовые, юридические, налоговые сайты, и даже порталы, посвященные ремонту и воспитанию детей. Такой контент должен быть написан экспертами в теме и быть размещен на авторитетных источниках.

Медицинские рекомендации должны быть подготовлены людьми или организациями, имеющими соответствующее медицинское образование, их нужно регулярно редактировать, пересматривать и обновлять.

Новостные статьи с высоким рейтингом E-A-T должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом: они должны содержать фактически точный контент и быть написаны так, чтобы помочь пользователям лучше понять события. У новостных сайтов с высоким E-A-T обычно есть редакционная политика и выстроен алгоритм проверки фактов.

Редакционная политика на сайте BBC
О том, как продемонстрировать E-A-T поисковику, мы писали в статье:
Главное о факторах EAT Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов

Как E-A-T влияют на ранжирование

В Руководстве по оценке качества есть ценная информация о процессе ранжирования в Google, так что его полезно изучить для работы по сайту. Тем не менее, представители поисковика говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования.

Экспертность, авторитет и доверие — абстрактные понятия. По словам представителя Google Дэнни Салливана, E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования в том смысле, что E-A-T нельзя измерить, как скорость загрузки, и получить какое-то число. Но поисковик использует различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли контент принципам E-A-T, многие алгоритмы нацелены на определение составляющих E-A-T.

yea, that is was I said at https://t.co/ClNSyztS7p EAT not a ranking factor but many algos/signals aim to figure out pieces of EAT. I think that was clear?

— Barry Schwartz (@rustybrick) October 11, 2019

Опыт, авторитет и надежность сложно интерпретировать алгоритмами поиска, которые понимают только код. Похоже, что сейчас у Google нет надежного способа преобразовать эти сигналы в рейтинг, кроме как смотреть оценки асессоров перед каждым обновлением алгоритма. Есть две проблемы:

  1. Непонятно, кто именно будет определять эти сигналы, как их измерять, в соответствии с каким стандартом.
  2. Введение таких факторов создает систему, в которой мелкие и новые сайты проигрывают крупным, потому что просто не успевают завоевать доверие.

Решение этих проблем требует времени и усилий со стороны поисковой системы. Пока E-A-T не является фактором ранжирования, и мы не знаем, станет ли он им в будущем.

Тем не менее, но на практике можно наблюдать, что сайты из категории YMYL без опыта и авторитета ранжируются хуже. К примеру, почти на всех сайтах медицинских клиник, которые занимаются своим продвижением и находятся на первой странице выдачи, размещены статьи, проверенные или даже написанные врачом.

Параметры E-A-T не должны быть приоритетнее традиционных задач SEO — создания ссылок и технической оптимизации. Но сами по себе они полезны, поскольку побуждают делать достоверный и полезный контент и работать над доверием к площадке и экспертам, которые на ней публикуются.

Важность AMP для SEO

AMP — Accelerated Mobile Pages — разработка Google, облегченный формат страниц для мобильных, который выглядит проще и открывается быстрее.

С одной стороны, у AMP есть преимущества в виде ускоренной загрузки — предварительного рендеринга и кэширования на серверах поисковика, а также возможности попасть в топ выдачи в блок «Top Stories» или в рунете «Главные новости».

С другой, AMP критикуют за упрощенный дизайн, неудобное размещение рекламных блоков, сложности отображения URL сайта и проблемы с конфиденциальностью.

Как AMP влияет на рейтинг

Если верить словам Джона Мюллера, то AMP не входит в список факторов ранжирования. 

Использование этого формата может ускорить загрузку страниц у пользователей с плохим интернетом, улучшить поведенческие опять же за счет скорости загрузки, но сам факт наличия AMP преимуществ не даст.

Часть веб-мастеров была вынуждена использовать AMP, чтобы попасть в блок «Top Stories» или «Главные новости» на мобильных устройствах. Он привлекает внимание и трафик: находится сверху в топе выдачи, занимает большую часть экрана, содержит логотипы и картинки.

Блок «Главные новости» в выдаче

В рамках того же обновления Page Experience Google объявил, что начиная с 2021 года в блок «Главные новости» в выдаче смогут попасть не только AMP, но и обычные страницы. Это довольно полезная функция, в частности для новостных сайтов, которым важно как можно быстрее привлечь внимание и добиться перехода.

А еще недавно Google добавил сторисы в Google Discover, они появятся в приложении Google для Android и iOS в виде карусели вертикальных постов с видео. Для них не нужно создавать AMP. Пока они доступны в США, Индии и Бразилии, позже появятся в других странах и других сервисах помимо Discover.

Сейчас актуальность AMP — вопрос открытый. Недостатки существенны, сторис скоро можно будет делать и без AMP, обычные оптимизированные страницы тоже могут загружаться быстро. Возможно, AMP исчезнет через пару лет.

Какой фактор ранжирования будет важнее в 2021

На момент публикации этого материала, по-видимому, самой важной новостью ранжирования на начало 2021 года можно назвать Core Web Vitals. Однако, поиск — изменчивая сфера: то, что работало две недели назад, может не сработать сегодня, а то, что работает сегодня, может подойти не всем сайтам.

В интересах поисковых систем не раскрывать полной картины по факторам ранжирования, чтобы оптимизаторы не злоупотребляли этим. Но они дают достаточно много подсказок, которые помогают понять, какие тенденции сейчас актуальны в SEO.

Если у сайта проблемы с трафиком или позициями, дело может быть не в недостаточном E-A-T или сдвигах макета. Возможно, на сайте появились технические проблемы или просто конкурент поменял сеошника и стал сильнее.

Следить за показателями проекта можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит оптимизацию, трафик, ссылки, технические параметры и юзабилити, найдет ошибки и даст подсказки.

Фрагмент анализа сайта

Сервис сканирует и главную, и внутренние страницы. А еще в нем можно следить за позициями сайта в поисковых системах по регионам.

Попробовать

На основе материала Олега Барысевича «Google ranking factors to change search in 2021: Core Web Vitals, EAT, or AMP?»

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете несколько странных вещей, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот Backlinko.ком, сентябрь 2021

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но с более чем 1.Сегодня в сети 8 миллиардов веб-сайтов, как создать удивительных ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды в SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и смекалки в SEO, вы вполне можете занять хорошие позиции.

Хотя сигналы ранжирования далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из самых влиятельных из факторов ранжирования Google: правда или вымысел — оценка Search Engine Journal более 88 факторов ранжирования.

Каковы главные факторы ранжирования для Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

  1. Качественный контент.
  2. Mobile-first.
  3. Опыт страницы.
  4. Скорость страницы
  5. Оптимизация страницы.
  6. Внутренние ссылки.
  7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

страниц, похожих на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блога, подобные этой, и подобные руководства — это тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными.Они также должны учитывать следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого пользователя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Отчеты

, такие как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из потока пользователей, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевого слова

Несмотря на распространенное мнение о том, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему способствует созданию качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку индустрия продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как] увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами в Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова здесь.

Прошли те времена, когда нужно было проводить исследования отдельных ключевых слов.

Сегодня лучше всего разделять ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента недостаточно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы.Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт мобильным

Индексация Mobile-first была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ, которым Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует.Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Мобильное использование

Помните, когда рекомендуется размещать мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не одобряет какой-либо определенный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до ранжирования, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху индекса mobile-first ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего присутствия в поисковой выдаче.Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что адаптивные макеты для мобильных устройств не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать его для улучшения восприятия страницы и, в свою очередь, для рейтинга.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Расширение возможностей страницы

Улучшите взаимодействие с пользователем

Пользовательский опыт (UX) влияет на SEO, как мы видели в недавних обновлениях Page Experience.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, компания Ezoic увеличила прибыль на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример надежного пользовательского опыта:

Скриншот Rover.com, сентябрь 2021 г.

Дизайн пользовательского опыта, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важен, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом пользовательского опыта и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы перейти на более высокий уровень в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот сайта Kanopy.com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, благодаря более удобной навигации по сайту, но также может помочь сканерам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как заметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения споров. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Др.Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году, произошло несколько изменений.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который используют 45% из нас) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome при реализации HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает, что HTTPS необходим.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает значительное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Рекламный опыт

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушаете стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб рассказал о примерах фильтрации рекламы в Chrome в действии.

Ad Experience привязан к опыту работы со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

В 2018 году скорость загрузки страниц стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Освойте оптимизацию на странице

Оптимизация страницы тесно связана с оптимизацией страницы, которая касается «закулисных» компонентов вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по темам целевых ключевых слов.

Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И Brand New Copy увеличила органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает в себя ваш тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в поисковой выдаче.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска по запросу [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Схема

Разметка

Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 
<дел> <дел> <дел>

Познакомьтесь с нами!

Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения, также предлагает заезд уход за детьми в Остине, Техас
Джастин Лейн, 2001 г.
Остин, TX 78757 США
5127654174

В ходе сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes показал на 25% более высокий рейтинг кликов на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые заветной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам необходимо понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент представляет большую ценность для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Откройте для себя

Google Discover — один из новых факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что у него есть потенциал для большего органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6.Структура внутренней ссылки

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритезации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

  • Помощь пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
  • Создание дорожной карты по определенным темам контента.
  • Каноникал.
  • Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на разные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на живую демонстрацию.

7. Зарабатывайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки будут по-прежнему оставаться одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальность разбита на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Актуальность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Данные о ваших компаниях, такие как Google My Business, Bing Places и т. д.привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в оффлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

.

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске.Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T означает «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его с умом.

Используйте эти факторы ранжирования, чтобы создать SEO «крутизну»

Сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создать «великолепие». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и изощренную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.


Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

факторов ранжирования Google на 2022 год (10 наиболее важных)

Знаете ли вы, что существует более 200 факторов ранжирования Google? Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой на планете.

Он доминирует над другими поисковыми системами, такими как Bing и Yahoo, с более чем 5.Ежедневно в Google выполняется 14 миллиардов поисковых запросов. Поэтому неудивительно, что вы хотите занять более высокое место в результатах поиска Google.

Но из-за того, что SEO (поисковая оптимизация) меняется время от времени, может быть трудно внедрить и не отставать от всех изменений.

Итак, вы можете задаться вопросом: какие факторы ранжирования Google важны для вашего сайта?

В этой статье мы подробно рассмотрим 10 факторов, которые могут помочь вам улучшить свой рейтинг.

Давайте погрузимся прямо в…

Наиболее важные факторы ранжирования Google

Когда дело доходит до получения более высокого рейтинга, многие владельцы веб-сайтов хотели бы следовать всем факторам ранжирования.

Но что, если мы скажем вам, что вам просто нужно сосредоточиться на нескольких из этих факторов?

Чтобы помочь вам, мы составили краткий список наиболее важных факторов ранжирования, которые вы должны обеспечить на своем веб-сайте.

1. Качественный контент

Вы, должно быть, читали в нескольких местах, что содержание важнее всего. А в случае с факторами ранжирования Google это определенно король.

Если вы сможете создавать уникальный, свежий и полезный для пользователей контент, то Google будет ранжировать его выше в результатах своей поисковой системы (SERP).

Google уделяет особое внимание качеству вашего контента. Независимо от того, насколько оптимизирован ваш веб-сайт, если ваш контент не является ценным, вы не можете ожидать более высокого рейтинга.

Итак, что такое качество контента для Google?

Оригинальный, уникальный и ценный контент

Google отдает предпочтение новому и уникальному контенту. Вы хотели бы создавать сообщения, которые отвечают на вопросы вашего читателя, представляют ценность и являются оригинальными.

Если ваш контент дублируется или похож на другие веб-страницы, это может оказать негативное влияние на вашу поисковую оптимизацию.Во-первых, Google может не индексировать и не ранжировать вашу страницу.

И если вы регулярно публикуете дублированный контент, Google снизит скорость сканирования вашего сайта.

Итак, когда вы создаете контент, убедитесь, что он отличается и лучше, чем другие веб-сайты, которые ранжируются по поисковому запросу.

Обновленный и свежий контент

Еще один способ повысить качество контента — поддерживать его свежим и обновленным. Регулярно обновляя свои сообщения и добавляя новую информацию, вы посылаете положительный сигнал поисковой системе.

Свежесть контента играет большую роль, если вы освещаете темы, связанные с новостями или тенденциями. Для таких тем Google предпочитает страницы, которые предоставляют самую свежую информацию.

Например, если вы пишете о глобальном кризисе в области здравоохранения, вы хотели бы, чтобы ваш контент содержал последние новости и исследования. И простой способ найти самую свежую информацию, чтобы поддерживать актуальность вашего контента, — это использовать Google Trends.

Просто введите поисковый запрос в инструмент и просмотрите раздел «Похожие темы».Это популярные запросы, которые могут помочь вам повысить ценность ваших сообщений.

Длина содержимого

Один из вопросов, с которым мы сталкивались много раз, заключается в том, является ли длина контента частью факторов ранжирования Google?

И ответ — да.

Согласно различным исследованиям, длина контента влияет на ваше место в результатах поиска. В среднем посты с 1890 словами ранжируются на первой странице.

Тем не менее, нет жесткого правила, согласно которому вы должны придерживаться ограничения на количество слов при написании.

Лучший способ взглянуть на это — создать контент, который имеет глубину и охватывает тему в мельчайших деталях. Это потому, что Google предпочитает страницы, которые полностью отвечают на вопрос пользователя и предоставляют подробные решения.

Структура и организация контента

Когда дело доходит до качества контента, сообщения в блоге должны быть хорошо организованы и структурированы. Это облегчает вашим посетителям чтение ваших сообщений и легко находит решения их проблем.

Чтобы улучшить структуру и организацию ваших статей, вы можете использовать несколько заголовков и подзаголовков (h3, h4, h5 и т. д.), чтобы сгруппировать контент.

Вы также можете использовать теги HTML для маркеров (ol) и нумерованных списков (li) для дальнейшей организации содержимого. Это выгодно, так как Google подбирает эти списки и показывает их как избранные фрагменты для разных ключевых слов.

И не забудьте посмотреть на структуру вашей статьи и посмотреть, какой раздел должен быть первым.

Таким образом, работая над структурой и организацией вашего контента, вы повысите его читабельность. В результате вы улучшите пользовательский интерфейс своего сайта, что косвенно повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в Google.

2. Обратные ссылки

После контента вторым по значимости фактором ранжирования в Google являются обратные ссылки. Они являются важной частью алгоритма ранжирования Google, и именно так поисковый робот Google находит ваш сайт для индексации.

На самом деле контент и обратные ссылки идут рука об руку, поскольку веб-страницы без обратных ссылок почти не получают органического трафика.

Итак, насколько важны обратные ссылки для SEO вашего сайта?

Обратные ссылки или входящие ссылки — это как вотум доверия к вашему сайту.Google суммирует все эти голоса и проверяет, заслуживает ли ваш сайт место в топ-10 результатов.

Если вы можете получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, вы можете повысить свои шансы на более высокий рейтинг. Это потому, что, приобретая эти ссылки, вы отправляете сигнал Google о том, что ваш контент заслуживает доверия, поскольку за него могут поручиться разные веб-сайты.

Ознакомьтесь с этими 15 быстрыми и простыми способами получить обратные ссылки с авторитетных сайтов.

3. Цель поиска

Еще одним важным фактором ранжирования для Google является соответствие цели поиска вашего контента.Цель поиска — это то, что ищет пользователь.

Каждое ключевое слово в Google отличается, и вам нужно понять почему этот поисковый запрос.

Например, если кто-то ищет лучшие темы WordPress, вы увидите, что результаты в топ-10 включают списки.

Вот еще один пример. Если вы выполните поиск по ключевому слову, сделайте банановый хлеб, вы заметите, что результаты состоят из рецептов и статей с практическими рекомендациями, а также видео.

Итак, если вы хотите создать контент по любой из тем, важно, чтобы он соответствовал цели поиска и создавал контент правильного типа.

Теперь цель поиска может различаться в зависимости от формата и стиля содержимого. Например, в некоторых случаях Google будет отображать в топе результатов только видео и инфографику. Это означает, что вы должны создать видео или инфографику, если хотите ранжироваться по этим ключевым словам.

Кроме того, намерение поиска также показывает, на каком этапе пути покупателя находятся ваши посетители.

Они ищут основную информацию о ваших продуктах, им нужен учебник, например статья с практическими рекомендациями, или они находятся на завершающей стадии и готовы совершить покупку?

Соответствуя цели поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который ищут люди.

4. Скорость загрузки сайта

Среди 200 различных факторов ранжирования в Google еще один фактор, на который следует обратить внимание, — это скорость вашей страницы. Это связано с тем, что с мая 2021 года Google сделает скорость загрузки веб-сайта частью своих основных веб-жизненных показателей.

Это набор факторов, которые Google считает важными для удобства пользователей на вашем сайте. Он будет смотреть на скорость, отзывчивость и то, как быстро загружаются различные элементы, такие как шрифты и изображения.

Теперь цель здесь не в том, чтобы превзойти ваших конкурентов с миллисекундами времени загрузки. Но вы должны обратить внимание на то, как быстро загружается страница для ваших пользователей.

Google хочет, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро и обеспечивал удобство для вашей аудитории.

Чтобы проверить скорость загрузки вашего веб-сайта, вы можете использовать отчет MonsterInsights Site Speed.

Он проанализирует ваш веб-сайт, отобразит оценку для мобильных и настольных компьютеров, покажет важные показатели времени загрузки вашей страницы и выделит предложения, чтобы сделать ваш сайт еще быстрее.

Например, одним из способов повысить скорость загрузки вашего веб-сайта WordPress является использование CDN (сети доставки контента). Это гарантирует, что ваши веб-страницы загружаются без каких-либо задержек для ваших пользователей по всему миру.

Кроме того, вы также можете воспользоваться этими простыми советами, чтобы ускорить работу вашего сайта WordPress.

5. Удобство для мобильных устройств

Наряду со скоростью, еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это удобство вашего сайта для мобильных устройств или нет.

С тех пор, как в 2019 году компания Google стала мобильной, крайне важно, чтобы ваш веб-сайт адаптировался к мобильным устройствам. Mobile-first означает, что Google теперь будет использовать мобильную версию вашего веб-сайта для индексации и ранжирования .

Раньше Google использовал ваш рабочий стол в качестве основной версии для индексирования. Но с 3,7 миллиардами пользователей мобильного интернета в мире неудивительно, что Google сделал этот сдвиг.

Итак, если вы хотите повысить свой рейтинг, сейчас самое подходящее время сделать свой сайт мобильным.

Вы можете начать с выбора темы WordPress, адаптированной для мобильных устройств. Или вы можете использовать различные плагины, чтобы сделать ваш сайт WordPress мобильным.

6. Авторитет домена

Следующим фактором ранжирования Google, над которым вам нужно поработать, является авторитет домена вашего сайта (DA). Это показатель ранжирования, который показывает опыт вашего сайта в определенной теме и его способность занимать высокие позиции в поисковых системах.

Авторитет домена создается Moz и присваивает ему оценку от 1 до 100. Чем выше авторитет вашего домена, тем выше ваши шансы на ранжирование в Google.

Теперь есть разные способы повысить авторитет вашего сайта. Вы можете начать с получения качественных обратных ссылок. Но иногда наличие большого количества обратных ссылок не гарантирует более высокий рейтинг.

Здесь вам нужно создавать потрясающий контент, ориентированный на вашу отрасль.

Чтобы получить представление о том, какие темы нравятся вашим посетителям, вы можете использовать MonsterInsights, лучший плагин Google Analytics для WordPress, и выявить самые популярные страницы на вашем веб-сайте.

Затем создайте высококачественный контент по этим темам, чтобы повысить свой тематический авторитет.

В результате Google начнет распознавать ваш сайт как эксперт по данной теме, повысит авторитет вашего домена и начнет ранжировать ваши страницы в первой десятке результатов поиска.

7. Оптимизация ключевых слов

Помимо создания контента и получения обратных ссылок, одним из наиболее очевидных факторов ранжирования является использование ключевых слов на вашем сайте.

Ключевые слова — это поисковые термины, которые пользователи используют для поиска в Google.Поэтому важно, чтобы ваш сайт содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Таким образом, Google может открыть вашу страницу в результатах поиска.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш веб-сайт по ключевым словам:

  • Теги заголовков — Включите целевое ключевое слово в начало тегов заголовков SEO ваших сообщений.
  • Мета-описание — Напишите неотразимые мета-описания и добавьте ключевое слово, чтобы пользователи знали, о чем ваша страница, и нажимали на нее.
  • Альтернативный текст изображения — Поскольку Google не может читать изображения, вы можете добавить свои ключевые слова в раздел альтернативного текста изображения, чтобы рассказать, о чем визуальный элемент.
  • Якорный текст — Google использует якорный текст, чтобы узнать, о чем страница, поэтому вы можете использовать свои ключевые слова для якорного текста при создании ссылок на свои страницы.
  • Используйте ключевые слова LSI — Помимо вашего основного ключевого слова, есть другие связанные термины, которые люди ищут, и они называются ключевыми словами LSI (латентное семантическое индексирование).Включив их на свою страницу, вы помогаете Google понять, о чем контент.
  • Избегайте наполнения ключевыми словами — Оптимизация ключевых слов означает не только повторное включение вашего основного поискового запроса. Это называется наполнением ключевыми словами, и это не очень хорошая практика SEO. Попробуйте несколько раз включить главный поисковый запрос, а затем смешать его с различными вариантами
  • .
  • Включите ключевые слова в h3 и h4 . Вы можете дополнительно улучшить SEO-организацию своего контента, используя варианты ключевых слов или ключевые слова LSI в h3 или h4 вашего сообщения.
  • Добавить ключевое слово в URL-адрес . Еще один способ оптимизации ключевых слов — включить ключевое слово в URL-адрес вашего сообщения.

8. Структура сайта

Хотя оптимизация ключевых слов важна, еще одним фактором, на который следует обратить внимание, является структура вашего сайта, особенно если вы только собираетесь запустить веб-сайт.

Архитектура вашего веб-сайта важна с точки зрения сканирования и индексации. Это позволяет поисковым роботам Google легко находить ваш сайт и его страницы.

А для улучшения структуры сайта можно начать с создания карты сайта в WordPress. Карта сайта содержит все важные страницы, о которых вы хотите, чтобы поисковая система знала.

Это помогает сканеру Google легко перемещаться по вашему веб-сайту, находить новый контент и индексировать ваши страницы.

Еще один способ помочь Google проиндексировать ваш веб-сайт — оптимизировать файл robots.txt WordPress.

Файл robots.txt обеспечивает путь для ботов Google и сообщает им, как сканировать и индексировать ваш веб-сайт.Это помогает указать, какие страницы поисковые роботы должны сканировать, а какие нет.

В результате вы сэкономите квоту сканирования, и боты не будут проходить ненужные страницы, например страницу администратора.

Для получения дополнительной информации, вот полное руководство по оптимизации файла robots.txt для SEO.

9. Безопасность веб-сайта

Наряду с архитектурой веб-сайта безопасность вашего сайта теперь является ключевым фактором ранжирования Google. Здесь вам нужно убедиться, что ваш сайт теперь использует HTTPS, так как он шифрует данные между вашим сайтом и браузером вашего пользователя.

Google подтвердил в 2014 году, что HTTPS теперь является сигналом ранжирования. Итак, если ваш сайт не имеет SSL-сертификатов и использует HTTPS, сейчас самое время обновить его.

Вы можете следовать этому руководству о том, как правильно перенести сайт WordPress с HTTP на HTTPS.

10. Взаимодействие с пользователем

Последний фактор ранжирования Google, который у нас есть для вас, — это общее впечатление пользователей от вашего веб-сайта. Теперь есть много вещей, которые способствуют хорошему пользовательскому опыту.

Но как Google измеряет это?

Он использует программу искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая включает в себя другие сигналы ранжирования, такие как:

  • CTR (рейтинг кликов) — это процент пользователей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в результатах поиска. Улучшая CTR, вы можете повысить свой рейтинг, особенно если вы застряли в топ-5 результатов.
  • Показатель отказов . Высокий показатель отказов вреден для вашего сайта.Если большое количество людей нажимают на ваш сайт, а затем нажимают кнопку «Назад», не взаимодействуя с вашим сайтом, Google решит, что страница неактуальна, и не будет ранжировать ее.
  • Время пребывания — измеряет, как долго посетитель остается на вашем сайте после перехода из результатов поиска Google. Чем больше время выдержки, тем лучше.

Хотя это и некоторые важные сигналы ранжирования, которые использует Google RankBrain, существует гораздо больше. Но поскольку на данном этапе большинство из них являются спекуляциями, мы рекомендуем вам придерживаться трех факторов, которые мы обсуждали выше.

И все!

Надеемся, вам понравилась наша статья о наиболее важных факторах ранжирования Google для вашего сайта. Если хотите, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о том, как добавить Google Analytics на сайт WordPress.

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать еще больше полезных советов по Google Analytics.

12 наиболее важных факторов SEO-рейтинга

Существует более 200 факторов ранжирования SEO, которые помогают поисковым системам определять, какие сайты должны отображаться в результатах поиска и как они должны ранжироваться.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), вам необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы учесть эти факторы.

Хорошая новость заключается в том, что не все из более чем 200 факторов ранжирования одинаковы. Некоторые факторы ранжирования важнее других. Когда вы планируете свою SEO-стратегию, обратите особое внимание на эти 12 факторов, которые больше всего влияют на ранжирование.

Прежде чем мы углубимся в основные факторы ранжирования SEO, важно отметить, что эти факторы могут и будут меняться.

Поисковые системы и алгоритмы ранжирования Google постоянно меняются. Некоторые факторы становятся более или менее важными, а некоторые факторы вводятся или удаляются. Важно быть в курсе последних факторов ранжирования и регулярно использовать инструмент SEO-аудита для сканирования вашего сайта, чтобы убедиться, что вы следуете самым последним передовым методам SEO.

Поисковая система и алгоритмы ранжирования Google постоянно меняются. Вы уверены, что ваш сайт следует самым современным передовым методам SEO? Нажмите, чтобы твитнуть

Теперь давайте посмотрим, как улучшить рейтинг SEO, оптимизировав свое присутствие в Интернете, чтобы обратиться к 12 важным факторам ранжирования SEO.

12 главных факторов ранжирования SEO

Вот 12 основных факторов ранжирования SEO (не в порядке важности).

  1. Служба безопасности
  2. Обходимость
  3. Мобильность
  4. Скорость загрузки страницы
  5. Вовлечение пользователей
  6. Высококачественный контент
  7. Правильные целевые ключевые слова
  8. Оптимизированный контент
  9. Структурированные данные
  10. Согласованные списки предприятий
  11. Профиль обратной ссылки
  12. Возраст домена
При планировании стратегии SEO обратите особое внимание на эти 12 факторов, которые больше всего влияют на ранжирование.Нажмите, чтобы твитнуть

1. Безопасность сайта

Еще в 2014 году Google обсуждал безопасность сайта как фактор ранжирования. Теперь это один из самых важных факторов ранжирования Google в этом списке. Безопасность сайта относится к использованию шифрования HTTPS. Сайты с шифрованием HTTPS имеют SSL-сертификаты, которые создают безопасное соединение между сайтом и его пользователями. Он добавляет дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которой обмениваются пользователи и сайт.

Поисковые системы хотят направлять пользователей на самые надежные сайты, а шифрование HTTPS показывает им, что сайт безопасен.Если URL-адрес вашего веб-сайта начинается с HTTP, а не HTTPS, ваш сайт не защищен, и вам следует добавить сертификат SSL.

2. Проходимость

Поисковые системы не могут ранжировать сайт, если не могут его найти. Нажмите и твитните! Вот почему сканируемость сайта является таким важным фактором ранжирования SEO. Сканируемость позволяет поисковым системам сканировать веб-сайт и просматривать его содержимое, чтобы они могли определить, о чем страница и как она должна ранжироваться.

Если вы хотите, чтобы Google ранжировал ваш сайт, разрешите поисковым системам правильно сканировать ваш сайт.

  • Отправьте карту сайта в ведущие поисковые системы.
  • Проверьте статус своего индекса в Google Search Console, чтобы просмотреть количество страниц, просканированных Google на вашем сайте.
  • Правильно используйте файл robots.txt, чтобы указать поисковым системам, к каким страницам им следует обращаться, а какие страницы следует игнорировать.

Связанное Чтение: Как работают поисковые системы: все, что вам нужно знать, чтобы понять сканеры

3.Мобильность

Удобство для мобильных устройств означает, как веб-сайт выглядит и работает, когда кто-то просматривает его на мобильном устройстве. Удобные для мобильных устройств сайты обеспечивают удобство для пользователей благодаря адаптивному дизайну, который настраивает содержимое таким образом, чтобы оно хорошо выглядело на экранах любого размера. Поскольку на мобильных устройствах выполняется больше поисковых запросов, чем на настольных компьютерах (52,2% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, и их число растет), удобство для мобильных устройств важно как для поисковых систем, так и для пользователей.

Чтобы проверить, отвечает ли ваш сайт, отправьте его на проверку Google для мобильных устройств. Он сообщит о любых проблемах с мобильной версией вашего сайта.

4. Скорость загрузки страницы

Еще одним фактором ранжирования SEO, связанным с пользовательским опытом, является скорость загрузки страницы. Сайты с медленной загрузкой ухудшают пользовательский опыт. Поисковые системы знают, что люди хотят найти ответы как можно быстрее, поэтому они предпочитают показывать сайты, которые быстро загружаются для пользователей. Это еще более верно для мобильных сайтов, так как Google объявил, что его Speed ​​Update сделает скорость загрузки фактором ранжирования для мобильного поиска.

Чтобы убедиться, что ваш сайт загружается быстро, используйте проверку скорости сайта. Попробуйте инструмент анализа скорости Alexa, который является частью нашего полного аудита сайта, или инструмент Google PageSpeed ​​Insights.

Если ваш сайт работает медленно, примите меры для его ускорения, внедрив кэширование веб-сайта, сжав файлы, уменьшив количество перенаправлений и приняв другие меры для ускорения загрузки.

Подробнее: Использование оптимизации скорости веб-сайта для повышения конверсии и SEO

5.Вовлечение пользователей

Поисковые системы смотрят на пользователей, чтобы помочь им определить, какие страницы они должны продвигать в поисковых рейтингах. Они учитывают, как пользователи взаимодействуют с результатами, чтобы определить, какие страницы лучше и полезнее для искателей. Google делает это с помощью инструмента искусственного интеллекта под названием RankBrain. Факторы вовлечения пользователей включают:

  • Показатель кликабельности (CTR): Процент людей, которые нажимают на результаты поисковой системы, когда они им представлены
  • Время на сайте: Количество времени, которое кто-то проводит на странице после того, как нашел ее через поиск
  • Показатель отказов: Процент людей, которые быстро уходят после просмотра только одной страницы на сайте, который они нашли через поиск

Эти показатели помогают поисковым системам определить, ценен ли результат поиска для пользователей, поэтому оптимизируйте содержание сайта и поисковые фрагменты, чтобы повысить заинтересованность пользователей.

  • Используйте качественный дизайн и графику сайта.
  • Используйте разрозненную архитектуру сайта, естественную и удобную для понимания.
  • Используйте внутренние ссылки, чтобы облегчить пользователям навигацию по вашему сайту.
  • Используйте метатеги SEO, чтобы создавать привлекательные заголовки и описания для фрагментов результатов поиска.
  • Оптимизируйте свой контент для избранных сниппетов в поиске.

6. Качественный контент

Еще один способ повысить вовлеченность пользователей на ваш сайт и привлечь внимание поисковых систем — постоянно публиковать на сайте высококачественный контент.Контент — один из самых важных факторов ранжирования SEO. Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие возможные результаты, поэтому они отдают высшие позиции сайтам с хорошо проработанным, глубоким и хорошо продуманным контентом.

Свежий контент привлекает поисковых роботов и повышает видимость в поиске, а также дает вам что-то ценное, чтобы поделиться с вашей аудиторией, так что это беспроигрышный вариант для ваших маркетинговых стратегий.

Свежий контент привлекает поисковых роботов и повышает видимость в поиске, а также дает вам что-то ценное, чтобы поделиться с вашей аудиторией.Это беспроигрышный вариант для вашей маркетинговой стратегии. Нажмите, чтобы твитнуть

Начните с использования картирования контента, чтобы составить план для вашего веб-сайта, который включает создание целевых страниц и постоянный контент блога.

Подробнее: Полное руководство по написанию контента для веб-сайта

7. Правильные целевые ключевые слова

Не идите слепо к созданию контента. Стратегически создавайте контент, проводя исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые слова ориентироваться и какие темы охватить.Исследование ключевых слов — это процесс определения популярных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Подумайте, как Google ранжирует ключевые слова, чтобы помочь вам выбрать лучшие ключевые слова для вашего контента.

  • Целевые ключевые слова с длинным хвостом. По мере роста популярности голосового поиска все больше людей ищут длинные фразы и вопросы. Привлекайте к этому типу поиска, находя ключевые слова с длинным хвостом (ключевые слова, состоящие из трех или более слов) в дополнение к более коротким общим ключевым словам для таргетинга в вашем контенте.
  • Понять цель поиска по ключевому слову. Намерение поиска — это причина, по которой кто-то ищет (т. е. потому что он хочет узнать, купить или перейти к чему-либо). Google повышает рейтинг страниц, контент которых соответствует назначению ключевого слова, поэтому убедитесь, что вы понимаете, как разные типы ключевых слов соотносятся с разными типами контента в разных частях воронки продаж.
  • Целевые термины в рамках конкурентного диапазона вашего сайта. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны, и по ним будет сложно ранжироваться.Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Используйте инструмент «Сложность ключевых слов» в расширенном плане Alexa, чтобы легко определить термины, которые находятся в пределах вашей конкурентоспособности. Инструмент учитывает авторитет вашего сайта и выделяет ключевые слова, по которым ваш сайт может ранжироваться.

Подробнее: Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство

8. Оптимизированный контент

Чтобы привлечь поисковые системы к вашему контенту, вам также необходимо учитывать факторы SEO на странице.SEO на странице — это процесс оптимизации каждой отдельной страницы вашего сайта по целевому ключевому слову. Оптимизируя свой контент для одного конкретного ключевого слова, вы сообщаете поисковым системам, о чем страница и по какому рейтингу она должна ранжироваться.

Назначьте одно уникальное ключевое слово каждой странице вашего сайта. (Никогда не назначайте одно и то же ключевое слово более чем одной странице вашего сайта, так как это может запутать поисковые системы и привести к каннибализации ключевых слов). Затем оптимизируйте контент в соответствии с передовыми методами SEO на странице.

Используйте контрольный список SEO на странице, чтобы оптимизировать свою страницу, а затем проверьте, не упустили ли вы какие-либо возможности оптимизации с помощью Alexa On-Page SEO Checker.

9. Структурированные данные

Еще один способ сообщить поисковым системам, о чем веб-страница (чтобы они ранжировали ее соответствующим образом), — использовать структурированные данные. Структурированные данные, или разметка схемы, — это микроданные, добавляемые к серверной части веб-страницы, которые сообщают поисковым системам, как классифицировать и интерпретировать контент (например, идентификацию рабочего адреса, названия книги, рецепта или другого типа информации).

Структурированные данные являются главным фактором ранжирования SEO, потому что они четко сообщают поисковым системам, что важно на странице.Нажмите и твитните! Это также важно, потому что структурированные данные могут привести к избранным фрагментам в поиске, что может повысить рейтинг кликов и еще больше повысить рейтинг.

Подробнее: Schema Markup 101: как создавать расширенные результаты поиска и повышать SEO

10. Согласованные списки предприятий

Поисковые системы оценивают бренды, которые они считают наиболее надежными, авторитетными и заслуживающими доверия. Чем более известным бренд появляется в Интернете, тем больше вероятность того, что поисковые системы увеличат его видимость в поиске.Вот почему последовательные списки компаний являются важным фактором ранжирования.

Списки компаний, иногда называемые цитированием, в первую очередь являются фактором локального ранжирования SEO. Но все бренды должны выполнять базовую настройку и управление цитированием, а также:

  • Создайте страницу Google My Business.
  • Настройте бизнес-профили на отраслевых сайтах-каталогах.
  • Убедитесь, что их NAP (название компании, адрес и номер телефона) последовательно используются в их бизнес-профилях.

11. Профиль обратной ссылки

Обратные ссылки — это еще один сигнал, сообщающий поисковым системам о том, что веб-сайт заслуживает доверия и авторитетен. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, является внешним SEO-фактором, который оказывает значительное влияние на ваш поисковый рейтинг.

После контента обратные ссылки часто считаются вторым по значимости фактором ранжирования SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции, вам нужен план создания высококачественных обратных ссылок для вашего сайта с помощью таких методов, как гостевая публикация, получение ссылок, цифровой PR и другие стратегии построения ссылок.

Подробнее: Как получить качественные обратные ссылки: 21 стратегия, которая все еще работает

12. Возраст домена

Возможно, вы не можете контролировать окончательный фактор ранжирования, но об этом стоит упомянуть. Возраст домена или возраст вашего веб-сайта часто считается фактором ранжирования. Хотя Google не называет это одним из факторов ранжирования SEO, исследования показали, что старые домены, как правило, ранжируются лучше.

Так что, если вы запускаете совершенно новый сайт, знайте, что потребуется время, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации принесли свои плоды.Со временем и постоянной работой над SEO ваш сайт улучшит свой поисковый рейтинг, но это не произойдет в одночасье.

Оптимизирован ли ваш сайт для всех факторов ранжирования SEO?

Теперь, когда вы знаете, какие факторы ранжирования SEO наиболее важны, пришло время оптимизировать ваш сайт.

Независимо от того, создаете ли вы новый контент или оптимизируете существующий контент, используйте это руководство, чтобы убедиться, что вы охватываете все свои основы SEO: 50 лучших практик для SEO, которые запустят рост.

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получать ежемесячный отчет о SEO-аудите, чтобы убедиться, что никакие технические проблемы не мешают вашему ранжированию.

On-Page Ranking Factors — Moz

Несмотря на то, что есть много аспектов изучения современного SEO, способ оптимизации вашей страницы может оказать огромное влияние на ее ранжирование.

Факторы ранжирования на странице могут оказать большое влияние на ранжирование вашей страницы при правильной оптимизации. Самыми важными факторами на странице, влияющими на ранжирование в поисковых системах, являются:

Содержание страницы — это то, что делает ее достойной позиции в результатах поиска. Это то, что пользователь пришел увидеть, и поэтому чрезвычайно важно для поисковых систем.Поэтому важно создавать хороший контент. Так что же такое хороший контент? С точки зрения SEO у всего хорошего контента есть два атрибута. Хороший контент должен удовлетворять спрос и на него должны быть ссылки.

Как и на мировых рынках, на информацию влияет спрос и предложение. Лучший контент — это тот, который лучше всего удовлетворяет наибольший спрос. Это может быть комикс XKCD, который снабжает ботаников шутками большую группу технологов, или это может быть статья в Википедии, объясняющая миру определение Web 2.0. Это может быть видео, изображение, звук или текст, но он должен удовлетворять спрос, чтобы считаться хорошим контентом.

С точки зрения поисковой оптимизации нет разницы между лучшим и худшим контентом в Интернете, если на него нельзя ссылаться. Если люди не могут ссылаться на него, маловероятно, что поисковые системы ранжируют его, и в результате контент не будет привлекать трафик на данный веб-сайт. К сожалению, это случается гораздо чаще, чем можно подумать. Несколько примеров этого включают: слайд-шоу изображений на основе AJAX, контент, доступный только после входа в систему, и контент, который нельзя воспроизвести или поделиться.Контент, который не удовлетворяет спрос или на который нельзя ссылаться, плох в глазах поисковых систем — и, скорее всего, некоторых людей тоже.

Из: Визуальное руководство по таргетингу на ключевые слова и поисковой оптимизации на странице
Тег заголовка

Теги заголовков — второй по важности фактор на странице для SEO после контента. Вы можете прочитать больше информации о тегах заголовков здесь.

URL-адрес

Наряду с умными внутренними ссылками оптимизаторы должны убедиться, что иерархия категорий данного веб-сайта отражена в URL-адресах.

Ниже приведен хороший пример структуры URL-адреса:

Этот URL-адрес четко показывает иерархию информации на странице (история, относящаяся к видеоиграм в контексте игр в целом). Эта информация используется для определения релевантности данной веб-страницы поисковыми системами. Из-за иерархии движки могут сделать вывод, что страница, скорее всего, относится не к истории в целом, а скорее к истории видеоигр. Это делает его идеальным кандидатом для результатов поиска, связанных с историей видеоигр.Обо всей этой информации можно размышлять, даже не обрабатывая содержимое страницы.

Ниже приведен плохой пример структуры URL-адреса:

В отличие от первого примера, этот URL-адрес не отражает информационную иерархию веб-сайта. Поисковые системы видят, что данная страница относится к заголовкам (/title/) и находится в домене IMDB, но не могут определить, о чем эта страница. Ссылка на «tt0468569» напрямую не подразумевает ничего, что мог бы искать веб-серфер.Это означает, что информация, предоставленная URL-адресом, имеет очень мало значения для поисковых систем.

Структура URL-адреса

важна, потому что она помогает поисковым системам понять относительную важность и добавляет полезную метрику релевантности для данной страницы. Это также полезно с точки зрения якорного текста, потому что люди с большей вероятностью будут ссылаться на релевантное слово или фразу, если ключевые слова включены в URL-адрес.

Передовая практика SEO

Контентные страницы составляют основу веб-сайтов и почти всегда являются причиной, по которой посетители приходят на сайт.Идеальные страницы с контентом должны быть очень специфичны для заданной темы — обычно продукта или объекта — и быть сверхрелевантными.

Цель данной веб-страницы должна быть прямо указана во всех следующих областях:

  • Тег заголовка
  • URL-адрес
  • Содержание страницы
  • Альтернативный текст изображения

Вот пример хорошо продуманного открытая и удобная для поисковых систем веб-страница. Все его факторы на странице оптимизированы.

Страница содержимого на этом рисунке считается хорошей по нескольким причинам.Во-первых, контент сам по себе уникален в Интернете (что делает его полезным для поисковых систем) и очень подробно охватывает конкретный фрагмент информации. Если у искателя возник вопрос о Super Mario World, есть большая вероятность, что эта страница ответит на его запрос.

Помимо содержания, эта страница хорошо организована. Тема страницы указывается в теге title (Super Mario World — Википедия, бесплатная энциклопедия), URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), содержании страницы (заголовок страницы «Super Mario World») и в замещающем тексте каждого изображения на странице.

В следующем примере показана плохо оптимизированная веб-страница. Обратите внимание, чем он отличается от первого примера.


На этом рисунке показан менее удобный для поисковых систем пример страницы контента, ориентированной на термин «Super Mario World». Хотя тема страницы присутствует в некоторых важных элементах веб-страницы (теге заголовка и изображениях), содержание менее надежно, чем пример из Википедии, а соответствующая копия на странице менее полезна для читателя.

Обратите внимание, что описание игры подозрительно похоже на копию, написанную отделом маркетинга.«Марио отправляется в свое самое большое приключение, и на этот раз он привел друга». Это не тот язык, на котором искатели пишут запросы, и это не тот тип сообщения, который, скорее всего, ответит на запрос искателя. Сравните это с первым предложением примера из Википедии: «Super Mario World — это игра-платформер, разработанная и изданная Nintendo в качестве стартового пакета для Super Nintendo Entertainment System». В плохо оптимизированном примере первое предложение устанавливает только то, что кто-то или что-то по имени Марио находится в приключении, которое больше, чем его или ее предыдущее приключение (как вы это оцениваете?), и его или ее сопровождает безымянный друг.

Пример из Википедии сообщает читателю, что Super Mario World — это игра, разработанная и изданная Nintendo для игровой системы Super Nintendo Entertainment System, а другой пример — нет. Результаты поиска как в Bing, так и в Google показывают более высокий рейтинг оптимизированной страницы.

Идеально оптимизированная веб-страница

Идеальная веб-страница должна выполнять все следующие функции:

  • Быть чрезвычайно релевантной определенной теме (обычно продукту или отдельному объекту)
    • Включать тему в тег заголовка
    • Включать тему в URL-адрес
    • Включать тему в изображение alt text
    • Укажите тему несколько раз в текстовом содержимом
  • Предоставьте уникальный контент по заданной теме
  • Ссылка на страницу категории
  • Ссылка на страницу подкатегории (если применимо)
  • Ссылка на домашнюю страницу ( Обычно это делается с помощью ссылки на изображение с логотипом веб-сайта в левом верхнем углу страницы)

Часто задаваемые вопросы

1.Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице относится к элементам SEO, которыми вы управляете на веб-странице, или к самому коду веб-страницы. Примеры SEO на странице включают контент, заголовки и заголовки, оптимизацию изображений, теги заголовков, метаописания, структурированные данные и многое другое.

2. Что такое внутреннее и внешнее SEO?

SEO вне страницы (часто называемое внешним SEO) относится к действиям за пределами веб-страницы, которую вы хотите ранжировать. Чаще всего внешнее SEO относится к созданию ссылок, но может включать и другие действия, такие как социальные сети, повышение узнаваемости бренда и усилия по связям с общественностью.Это отличается от SEO на странице тем, что основное внимание уделяется работе не на самой странице.

3. Почему важно SEO на странице?

SEO на странице важно, потому что многие сигналы, которые Google использует для ранжирования веб-страниц, исходят от элементов на странице. Наиболее важным является содержание самой страницы. Поскольку элементы на странице — это то, с чем ваши пользователи больше всего взаимодействуют, стоит приложить значительные усилия, чтобы убедиться, что ваша поисковая оптимизация на странице работает хорошо.

4.Сколько времени требуется Google, чтобы ранжировать вашу страницу?

Google может ранжировать вашу страницу в часах, днях, неделях или месяцах. Продолжительность работы SEO зависит от ряда факторов, в том числе от популярности контента, технических соображений, краулингового бюджета и множества других факторов. Для нового контента существует ряд законных методов SEO для более быстрого ранжирования.


Продолжайте учиться

Основные факторы ранжирования Google для SEO в 2022 году

Готовы занимать первые места в поисковой выдаче? В этой статье вы узнаете об 11 наиболее важных факторах ранжирования, которые учитывает алгоритм поиска Google.

Поисковая оптимизация — это область, которая постоянно развивается. Google, например, регулярно вносит коррективы в алгоритм, который решает, когда, где и как показывать конкретную ссылку, с общей миссией предоставления наиболее актуальной и достоверной информации.

Вот основные факторы ранжирования в Google Поиске, которые следует учитывать, если вы хотите занимать первые места в поисковой выдаче.

Содержание

Факторы SEO ранжирования контента

1.Качество контента

Контент, который хорошо ранжируется, является подробным и охватывает широкий спектр соответствующих тем. Контент должен представлять реальную ценность для пользователя и должен включать привлекательный визуальный контент, дополняющий письменный контент. Помните, качество всегда побеждает количество. Сосредоточьтесь на ценности, а не на количестве слов.

2. Длина содержимого

Не существует четкого эмпирического правила относительно оптимального количества слов в статье, поскольку оно зависит от предмета; однако мы заметили, что более длинный и полный контент обычно занимает более высокие позиции.Исследование Нила Пателя выявило корреляцию между длиной контента и верхними позициями в поиске Google.

  • Совет для профессионалов: Используйте семантический поиск Google для оптимизации таргетинга по ключевым словам в своих статьях. Семантические запросы можно найти, просматривая результаты «похожего поиска» в нижней части страницы результатов поиска Google.

Например, поиск по запросу «контент-маркетинг» показывает следующие связанные запросы. Если вы пишете информационную статью о контент-маркетинге, вы можете использовать эти семантические запросы, чтобы лучше понять связанные ключевые слова.

3. К-А-Т (Экспертиза, Авторитетность, Надежность) и точность информации

Хотя это и не прямой фактор ранжирования, сигналы E-A-T по-прежнему очень важны для сайтов, преследующих полезные цели, особенно для тех, которые охватывают темы, которые потенциально могут повлиять на здоровье или финансы человека (YMYL, «Ваши деньги или ваша жизнь»).

Убедитесь, что ваш контент содержит достоверную информацию или соответствует научному консенсусу и цитирует другие заслуживающие доверия источники.Должно быть легко найти человека, ответственного за контент, а также контактную информацию сайта. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с рекомендациями Google по оценке качества.

Авторская экспертиза

Алгоритм Google, по-видимому, отдает предпочтение контенту, написанному экспертами в предметной области, такими как люди, имеющие формальное образование в этой области и лица с репутацией в своей области, признанной другими. Тем не менее, аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер отказался ни подтвердить, ни опровергнуть, что это влияет на рейтинг.

4. Ранкбрейн

Другим важным сигналом ранжирования Google является RankBrain, целью которого является предоставление наиболее релевантных и полезных результатов за счет лучшего понимания намерений пользователя, стоящих за поисковым запросом. RankBrain использует машинное обучение для понимания сложных поисковых запросов и их связи с конкретными темами, принимая во внимание то, как пользователь ведет себя по отношению к конкретному набору результатов поиска. Таким образом, результаты поиска, которые пользуются большим успехом у пользователей, вознаграждаются более высоким рейтингом. Подробнее о RankBrain читайте в нашей специальной статье «Понимание Google Rankbrain».

Примечание о MUM: многозадачная унифицированная модель Google

Обновление многозадачной унифицированной модели (также известное как MUM) представляет собой улучшенную, более мощную версию алгоритма Google BERT и направлено на то, чтобы сделать результаты поиска более релевантными и интуитивно понятными для запросов пользователей с использованием ИИ. По словам Дэнни Салливана, представителя Google по связям с общественностью, он был запущен в июне 2021 года, но не используется для ранжирования. Вице-президент Google Search и Google Fellow Панду Наяк сказал, что он не будет использоваться для ранжирования контента.Важно отметить, что вице-президент Google Search и научный сотрудник Google Панду Наяк сказал, что MUM «в настоящее время используется только для наименования вакцин от COVID и поддерживает соответствующие темы в результатах видео [так в оригинале]».

5. Свежесть

Алгоритм Google Freshness полностью меняет правила игры. Алгоритм первоначально был развернут в июне 2010 года и за эти годы оказал сильное влияние. Если вы крупный издатель с большим количеством старого контента, который не ранжируется, обновление старых статей может быть огромным.Google, кажется, несколько предвзято относится к новому контенту. Он отдает приоритет новым материалам и следит за тем, чтобы по крайней мере некоторые функции SERP были актуальными. Возьмем, к примеру, поиск «Лучший Android TV Box»;

Первый результат самый актуальный. Между тем, 3 из 6 лучших результатов включают дату публикации статьи в Google. Алгоритм свежести, кажется, обновляется намного быстрее, чем другие основные алгоритмы, которые обновляет Google. Мы видели, что требуется всего несколько дней, чтобы увидеть влияние в поисковой выдаче, когда мы обновили старые статьи наших клиентов.

6. Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются одним из самых сильных сигналов ранжирования в алгоритме поиска Google. Чем больше у вас ссылок с нескольких авторитетных доменов, тем выше ваши шансы занять высокие позиции по ключевым словам. Интернет-маркетологи должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом обновления Penguin 4.0, которое очищает и фильтрует сайты с профилями обратных ссылок низкого качества.

Обновление спама ссылок

Если ссылки между сайтами носят коммерческий характер, очень важно пометить их как таковые в соответствии со спецификациями Google.Это поможет предотвратить пометку внешних ссылок как спам, что негативно повлияет на ваш рейтинг.

7. Сила бренда и домена

Фирменный поиск и социальные сигналы

Брендированные поисковые запросы дают сильный сигнал поисковому алгоритму Google. Чем больше трафика веб-сайт получает от брендовых поисков, тем больше он будет распознан алгоритмом. Кроме того, мы заметили, что социальные сигналы от Facebook, Reddit, Quora, Pinterest и других социальных сетей также коррелируют с поисковым рейтингом.Это не означает, что только сильное присутствие в социальных сетях может стимулировать органический трафик, но сайты, которые сочетают силу бренда и социальные сигналы с усилиями по всем другим каналам SEO, могут добиться большей видимости в поиске.

Мощность домена

В прошлом домены с точным соответствием были верным способом повысить видимость в органическом поиске. Хотя домены не так надежны, как раньше, они все же имеют влияние. С более умным алгоритмом Google мы по-прежнему видим две основные вертикали силы домена:

.
Домены с точным соответствием

Домены с точным соответствием по-прежнему имеют большой вес.Выполните поиск по запросу «автомобили». Мы ожидаем найти популярные бренды, связанные с автомобилями, в верхней части результатов поиска (Ford, BMW и т. д.). Вместо этого мы получаем точное совпадение «cars.com».

Старшинство домена

Возраст домена — еще один важный фактор ранжирования. Новым доменам сложнее ранжироваться по топовым ключевым словам, в то время как домены с расширенным послужным списком, похоже, дольше удерживают верхние позиции.

8. Местное SEO и результаты локального поиска

В ноябре 2021 года Google обновил формулировку результатов локального поиска, изменив баланс различных факторов, определяющих рейтинг.Результаты локального поиска ранжируются по релевантности, известности и удаленности, хотя Google не предоставил никаких подробностей о том, насколько сильно каждый из них играет роль после этого нового обновления.

Обновление обзора продукта

Когда дело доходит до локального SEO, наличие высококачественных обзоров продуктов является наиболее важным фактором ранжирования. В течение 2021 года Google внесла два важных обновления в ранжирование отзывов о продуктах в результатах поиска, а также некоторые из передовых практик по обзору продуктов:

.
  • Предоставление читателям возможности совершить покупку у продавца по своему выбору путем предоставления ссылок на различных продавцов.
  • Предоставление аудио-, видео- или любых других ссылок, которые рассказывают о личном опыте работы с продуктом, чтобы показать, что обзор является подлинным и отражает реальный опыт.
  • Количественное отображение того, как продукт сравнивается с другими с точки зрения различных показателей производительности.

Технические факторы ранжирования SEO

9. Взаимодействие с пользователем

Трудно точно сказать, как измерить эффект UX, поскольку он варьируется в зависимости от отрасли и демографической группы. Частично это покрывается метриками Core Web Vitals, о которых мы поговорим позже в этой статье.Мы видим сильную корреляцию между точным UI/UX и хорошим размещением в поисковой выдаче. Помните: ваш сайт в первую очередь должен быть функциональным. Настоятельно рекомендуется прочитать статью Джо Натоли «Сигнал против шума: устранение визуального беспорядка в пользовательском интерфейсе».

10. Сигналы качества страницы Google

Core Web Vitals

Добавление основных веб-жизненных показателей в качестве фактора ранжирования направлено на поощрение сайтов за высокую скорость загрузки страниц, хорошую загрузку, интерактивность и визуальную стабильность. Он измеряется наибольшей отрисовкой контента, задержкой первого ввода и кумулятивным смещением макета соответственно.Цель Google — предоставить пользователям результаты поиска, состоящие из сайтов, обеспечивающих наилучшее взаимодействие с пользователем.

Вот еще немного информации о том, что именно означают эти факторы.

  • Отрисовка самого большого содержимого: измеряет время, необходимое для отображения самого большого элемента, который появляется на экране. Этот элемент может быть текстом, изображением, видео или чем-либо еще в зависимости от макета страницы. Чтобы улучшить LCP, вы должны искать способы минимизировать или удалить ресурсы, блокирующие рендеринг, улучшить время отклика сервера и время загрузки ресурсов.
  • Задержка первого ввода : предназначена для измерения скорости отклика. время, необходимое странице для ответа на первое взаимодействие пользователя. Разбивка длинных задач, оптимизация страницы для готовности к взаимодействию и сокращение времени выполнения JavaScript могут помочь вам получить хорошую оценку FID.
  • Совокупное смещение макета: измеряет визуальную нестабильность содержимого и суммирует все сдвиги макета, происходящие на странице. Чтобы получить зеленый балл CLS, вам необходимо:
    • Избегайте динамически внедряемого содержимого
    • Выделить определенное место для рекламы
    • Убедитесь, что все изображения имеют определенные размеры и шрифты отображаются без значительной визуальной нестабильности.

CWV впервые стал фактором ранжирования для мобильных устройств в августе 2021 года и фактором ранжирования для настольных компьютеров в феврале 2022 года.

Скорость страницы

Благодаря общему подходу Google к индексации для мобильных устройств скорость страницы стала важнее, чем когда-либо. Веб-сайтам с низкой скоростью загрузки страниц труднее занять первые места в поисковой выдаче. К счастью, в ноябре 2021 года Google выпустила обновленную версию инструмента Pagespeed Insights Tool, который делает оптимизацию скорости страницы более простой, чем когда-либо.

Удобство для мобильных устройств

В 2016 году Google объявил об индексации для мобильных устройств, и это означало, что совместимость веб-сайта с мобильными устройствами начала напрямую влиять на его поисковый рейтинг. В прошлом веб-дизайнеры сначала создавали настольные версии, а затем мобильные; сегодня, когда использование мобильных устройств превышает возможности настольных компьютеров, веб-сайты должны отдавать приоритет мобильным версиям, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс. В начале своего выпуска подход Google, ориентированный на мобильные устройства, изменил результаты поиска, особенно когда речь шла о местных результатах.После обновления пользователи начали получать результаты, которые лучше ориентировались на их текущее местоположение, и все чаще указывалось, что геолокация также активно влияет на результаты локального поиска на компьютере.

Как бы ни была важна индексация для мобильных устройств, Google говорит, что она еще не полностью реализована.

«Проанализировав сайты, которые еще не проиндексированы в первую очередь для мобильных устройств, мы определили, что некоторые из этих сайтов все еще не готовы к перемещению из-за различных неожиданных проблем, с которыми они сталкиваются», — говорится в Центре поиска Google. обновление опубликовано 24 ноября 2021 г.«Из-за этих трудностей мы решили оставить временную шкалу открытой для последних шагов мобильной индексации».

Без навязчивых межстраничных объявлений

Последний фактор Core Web Vitals зависит от использования навязчивых межстраничных объявлений, например, занимающих всю страницу. Google также предостерег сайты от использования навязчивых межстраничных объявлений. Чтобы это не было проблемой, Google рекомендует использовать баннеры, которые не занимают все пространство страницы. Это также облегчит поисковым системам и пользователям доступ к содержимому страницы.

HTTPS

Впервые об этом было объявлено в августе 2014 года в официальном блоге Google Webmaster Central, где говорилось, что:

«Безопасность является главным приоритетом для Google. Мы много вкладываем в обеспечение того, чтобы наши сервисы использовали лучшие в отрасли средства безопасности, такие как надежное шифрование HTTPS по умолчанию. Это означает, что люди, использующие, например, Поиск, Gmail и Google Диск, автоматически получают безопасное соединение с Google».

Еще с 17 октября 2017 года Google предупреждает веб-мастеров об использовании протокола HTTP на сайтах, где пользователи должны вводить данные.

11. Разметка схемы

Хотя это не однозначный фактор ранжирования, если вам интересно, как повысить рейтинг в Google, это важный момент, который следует учитывать. Код разметки Schema помогает поисковым системам лучше понимать определенные тексты, такие как рецепты, обзоры, часто задаваемые вопросы, события, сообщения о вакансиях, местные предприятия и многое другое.

Внедрение кода схемы для всего сайта может быть очень полезным с точки зрения поиска, что может увеличить количество посетителей страницы.Например, это можно сделать, внедрив код схемы, чтобы сообщить Google, где находится ваша компания, предлагая вопросы и ответы для поисковых запросов пользователей, размечая страницы с практическими рекомендациями со структурированными данными и т. д.

Пример кода схемы бизнес-адреса:

Заключительные мысли

SEO оказывает большое влияние на бизнес. Алгоритм поиска Google основан на факторах ранжирования, которые поощряют ценный контент и отличное взаимодействие с пользователем. Google также становится намного лучше в измерении того, как пользователи взаимодействуют с контентом.Понимание основных факторов ранжирования Google может создать или разрушить вашу стратегию онлайн-маркетинга; хорошо разбирайтесь в основах, следите за обновлениями, и у вас будут хорошие шансы на успех.

Чтобы узнать больше о том, как заблаговременно подготовить веб-сайты к следующим обновлениям Google Core, ознакомьтесь с нашей статьей Как подготовиться к следующему обновлению алгоритма Google.

Пригласите SEO-профессионала на свою сторону! Свяжитесь с yellowHEAD для получения подробной информации.

Почему контент является самым важным фактором ранжирования SEO

SEO-специалисты и контент-маркетологи постоянно ищут способы повысить свою эффективность в поисковых системах.Но один из факторов ранжирования поисковой оптимизации (SEO) является решающим. Читайте дальше, чтобы узнать, почему качественный контент, несомненно, является самым важным фактором ранжирования SEO.

Почему контент так важен в цифровом маркетинге?

Ни один аспект цифрового маркетинга не существует без какого-либо контента . Даже если у вас есть просто инфографика, это контент. Каждая фотография, рекламный баннер, сообщение в блоге или длинная статья содержат контент. Таким образом, ни один цифровой маркетолог не добьется успеха без надежной стратегии контента, начиная с редакционного календаря для создания контента и заканчивая социальным календарем, который максимизирует охват вашего опубликованного контента.

Контент — это то, как потребители взаимодействуют с вашим брендом, к лучшему или к худшему, в цифровую эпоху, так как же вы можете гарантировать, что они положительно взаимодействуют с тем, что вы производите? И как вы можете убедиться, что ваш контент дает нужные вам результаты?

Содержание имеет значение! (Да, это самый важный фактор ранжирования)

Прежде чем мы перейдем к тому, почему высококачественный контент может ускорить ваши усилия в области цифрового маркетинга, давайте начнем с основ. Еще в 2011 году Google очень четко заявлял о том, что приоритет качественного контента имеет решающее значение для создания высококачественных сайтов.Сегодня, особенно когда Google постоянно совершенствует свой поисковый алгоритм, он отдает приоритет высококачественным статьям, чрезмерно раздутым кликбейтам со слишком большим количеством ненужных ключевых слов.

Это усовершенствование предоставляет пользователям два основных преимущества. Прежде всего, если вы ищете тему, результаты на странице 1 с большей вероятностью предоставят вам статьи и блоги, которые вы действительно хотите прочитать. Таким образом, вы не застряли, просматривая пять роботизированных статей с максимально возможным количеством обратных ссылок и ключевых слов, которые поднялись на вершину кучи.

Во-вторых, это изменение означает, что ваши высококачественные посты и статьи в блогах смогут занимать высокие позиции в Google. Таким образом, вы можете сосредоточиться в первую очередь на создании привлекательного контента, который связывает вашу аудиторию, вместо того, чтобы думать о трюках и советах по SEO, которые помогут вам продвинуться вперед. Тем не менее, вам все равно придется использовать некоторые методы SEO для создания своего контента, чтобы поисковые системы могли вас найти. Но если вы сосредоточитесь на контенте в качестве основного , вы увидите большие дивиденды в поисковом рейтинге Google.

Контент — самый важный фактор SEO ранжирования.

Что такое фактор ранжирования?

В терминологии SEO фактор ранжирования включает почти любую переменную, которую поисковая система может использовать для индексации результатов определенного поиска. Факторы ранжирования включают авторитет домена, скорость страницы, оптимизацию для мобильных устройств, взаимодействие с пользователем, внешние и внутренние ссылки, обратные ссылки, социальные сигналы, HTML-код и другие компоненты. Но даже если ваш веб-сайт идеально откалиброван, фактический контент должен соответствовать предполагаемым результатам поиска.

Например, если кто-то ищет «Дуэйн «Скала» Джонсон», он сначала увидит на странице результаты с уважаемой веб-страницы, такой как Википедия или IMDB, с базовой фильмографией. Наиболее эффективные страницы почти наверняка будут иметь вечнозеленый контент, исходить из авторитетных источников и содержать много актуальной информации, связанной с его жизнью.

Прямо под этим вы, вероятно, увидите несколько популярных вопросов, заданных фанатами Google (и ответы на них в формате видео), а также другие вопросы, которые люди действительно хотят знать, например: «Что ест Камень в день?»

Под этими результатами поиска вы увидите популярные новости из авторитетных источников и рекламу на похожие темы.

Как вы оцениваете статью?

Как этот пример относится к факторам ранжирования? Во-первых, высококачественный контент, будь то статья, фото или видео, отображается вверху. После этого контент с доверенных доменов обычно получает высокие позиции. Однако, если вы настроите свой поиск и найдёте длинную ключевую фразу, такую ​​как «Диета Дуэйна Джонсона», самые эффективные результаты будут получены с таких веб-сайтов, как manofmany.com, который не является невероятно сложным доменом, чтобы превзойти его.

Так как же он попал в топ результатов поиска? Они использовали инструменты SEO для создания оптимизированного контента. Вот некоторые основные моменты:

  • В этой статье даны исчерпывающие ответы на вопрос, что The Rock ест за день; это релевантный фрагмент контента, который отвечает на поисковый запрос.
  • Имеет достаточно высокую скорость страницы.
  • На этом веб-сайте есть несколько статей о диетах знаменитостей и планах тренировок, поэтому он является экспертом в этой конкретной нише.
  • Фотографии в статье оптимизированы для SEO, поскольку автор использовал передовой опыт для их маркировки словами, относящимися к статье.
  • Эта веб-страница выходит за рамки диетических моделей Рока, а также посвящена его тренировкам, поэтому пользователи получают богатый контент.

Руководство по созданию контента

Каковы основные выводы из этого примера применительно к вашему конкретному веб-сайту и плану контент-маркетинга? Если вы хотите, чтобы ваш контент оставался на вершине SERPS даже после следующего обновления алгоритма, вот несколько советов, которые нужно добавить в контрольный список написания.

  • Изучите ключевые слова, прежде чем писать  , чтобы знать, что действительно волнует вашу целевую аудиторию и как решить эти проблемы. Этот первый этап процесса создания контента — время также посмотреть на объем поиска по конкретным темам. Многие инструменты предлагают это, а также список терминов, которые могут дать вам лучшие результаты при поиске качественного ключевого слова. Таким образом, вы можете получить лучшие результаты по темам с аналогичной релевантностью. Да, релевантность имеет значение, независимо от того, ведете ли вы блог или пишете более серьезный контент!
  • Обратите внимание на технические аспекты вашего письма .Даже если вы пишете отличный контент, если вы пренебрегаете некоторыми техническими компонентами SEO, вам будет сложнее занять место в поисковой выдаче. Так что не забудьте включить мета-описание, внешние и внутренние ссылки, фотографии, которые четко помечены вашим ключевым словом, или даже инфографику, которая может иллюстрировать вашу тему. Все эти элементы имеют большое значение для общего создания контента.
  • Продвигайте свою статью в социальных сетях. Расшаривание в социальных сетях не только привлечет больше людей к прочтению вашей статьи, но и улучшит ее рейтинг.Помните: читатели часто будут делиться хорошим контентом, но не будут делиться мусорными статьями.

Какой самый важный фактор ранжирования?

В случае, если вы пропустили это ранее, используя клише, содержание превыше всего! Поэтому, если вы хотите увеличить свой поисковый трафик, инвестирование в SEO-контент, который приведет посетителей на ваш сайт, остается важнейшей задачей. Создание контента для блога, который люди действительно хотят читать, имеет значение! Даже если некоторые из ваших технических аспектов нуждаются в улучшении, если вы сможете создать тип контента, который ищет ваша аудитория, вы увидите огромную рентабельность своих усилий по контент-маркетингу.

Создавайте качественный контент, который хорошо ранжируется

Легко почувствовать себя подавленным, когда сталкиваешься со всем, что нужно учитывать при создании отличного контента. Но не обязательно отправляться в это путешествие в одиночку! Платформа rellify направляет ваш процесс создания контента от процесса создания темы до написания, редактирования и публикации. Он даже отслеживает опубликованную вами статью, чтобы вы могли видеть, как работает ваш контент. Свяжитесь с одним из наших экспертов, чтобы узнать больше!

15 ключей для улучшения вашего рейтинга в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) определяет, насколько высоко веб-сайт занимает место в популярных поисковых системах, таких как Google.Каким бы типом бизнеса вы ни занимались, будь то коммуникационное консультирование или кондитерская, эффективная стратегия SEO — это разумный способ повысить узнаваемость в Интернете, привлечь новых клиентов, развить свой бизнес и увеличить прибыль.

Для этого вам нужно поработать над своим SEO-рейтингом. Это поможет вашему веб-сайту стать более заметным для потенциальных клиентов и позволит вам появляться в результатах поиска по конкретным запросам, относящимся к вашему бизнесу.

В этом руководстве мы расскажем об основных стратегиях и способах повышения вашего SEO-рейтинга.Читайте дальше, чтобы увидеть некоторые из рекомендаций, которые мы собрали для вас.

1. Высококачественный контент

Качественный контент лежит в основе успеха SEO. Чтобы привлечь поисковые системы, вам нужно наполнить свой сайт контентом.

Для начала убедитесь, что каждая страница содержит не менее 300 слов исходного контента. Поисковые системы могут обнаружить дублированный контент и могут оштрафовать вашу страницу за использование скопированного контента. Контент должен быть разбит на более короткие фрагменты, например, с подзаголовками h3, чтобы его было легко сканировать.

Прежде всего, контент должен соответствовать критериям EAT Google: компетентность, авторитетность и надежность. Google ввел эту терминологию в 2018 году. EAT особенно важен для деликатных тем, таких как здравоохранение, наука и право.

Факторы, повышающие балл EAT, включают ссылки на уважаемых экспертов (например, если вы ведете веб-сайт здравоохранения, обратитесь к медицинским работникам) и ссылки на надежные источники (такие как сайты «.edu» или «.gov»).

2. SEO на странице

Контент должен быть не только качественным.Его также необходимо оптимизировать для поисковых систем. Как ты это делаешь? Вы можете начать с этого базового контрольного списка для SEO на странице:

  • Выберите одно основное ключевое слово для страницы и три-четыре связанных ключевых слова.

  • Включите основное ключевое слово в свой URL.

  • Убедитесь, что ваш тег заголовка, мета-описание и h2 содержат основное ключевое слово.

  • Содержание должно быть высокого качества и написано для уровня чтения восьмого класса.

  • Варьируйте структуру контента, чтобы сделать его сканируемым (например, эффективно используйте h3 и h4 в маркированных списках).

  • Убедитесь, что во внутренних ссылках используется эффективный анкорный текст. Ссылки между вашими сообщениями в блоге хороши для SEO вашего блога!

  • Включите хотя бы одно изображение.

Далее вы захотите углубиться в подробности. Ключевые слова имеют решающее значение. Каждая страница должна быть оптимизирована под одно уникальное ключевое слово. Вы также должны включить заголовок, который привлечет читателей, в виде тега h2.Это указывает поисковой системе, что этот текст является заголовком страницы и о чем эта страница. Вы можете найти ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, с помощью нашего инструмента Keyword Magic Tool:

Изображения — еще один важный элемент оптимизации контента. Старайтесь добавлять хотя бы одно изображение на страницу. Это делает контент более визуально привлекательным и интересным для читателей, а также показывает поисковым системам, что контент имеет ценность. Файлы изображений должны быть помечены с использованием имени файла изображения и должны иметь основное ключевое слово в качестве альтернативного тега изображения и заголовка изображения.

Также рекомендуется вставлять ссылки на качественные сайты с хорошим рейтингом по всему вашему контенту. Внутренние ссылки также полезны. Они направляют читателей на разные страницы вашего веб-сайта, поддерживая их интерес.

3. Эффективные ключевые слова

Ключевые слова имеют решающее значение для оптимизации на странице. Ваш контент должен включать целевые ключевые слова — в основном, какие слова или фразы могут искать пользователи, которые в идеале привели бы их на вашу страницу.

Ключевые слова сообщают поисковой системе, о чем ваша страница.В дополнение к основному ключевому слову для каждой страницы также хорошо иметь вспомогательные вторичные ключевые слова.

Ключевые слова важны не только для фактического содержания веб-страницы. Например, вы должны создать мета-заголовок и мета-описание для каждой страницы. Это краткое название страницы и описание перечислены в поисковой выдаче. Опять же, это всего лишь краткое руководство к тому, почему ключевые слова имеют значение и как вы можете заставить их работать на вас. Наши инструменты исследования ключевых слов могут помочь.

Начните с нашего инструмента обзора ключевых слов, где вы получите всестороннее представление о конкретном запросе, на который вы ориентируетесь, включая общий объем поиска, насколько конкурентоспособна площадка и ключевые функции SERP.

Это также невероятно полезно при работе с моделью столпа/кластера для контента. Вы сможете увидеть связанные ключевые слова с общими вопросами, связанными с вашим запросом. Они служат отличной отправной точкой при создании будущих тематических кластеров и более крупных столбцов, связанных с вашим первоначальным ключевым словом.

4. Полезные обратные ссылки

Некоторые из способов улучшить вашу видимость в Интернете не имеют ничего общего с тем, что находится на вашем веб-сайте, но на веб-сайтах других людей. Поскольку все больше и больше людей направляются на ваш сайт с других сайтов, Google распознает это и может соответственно повысить рейтинг вашего сайта.Итак, как вы управляете этим трафиком?

Обратные ссылки — вот ответ. Это ссылки на других веб-сайтах, которые направляют людей на ваш сайт. Когда на ваш сайт постоянно ссылаются другие качественные веб-сайты, Google признает, что ему доверяют. Такие обратные ссылки еще более полезны, если ссылающийся веб-сайт заслуживает доверия. В Semrush есть целый ряд полезных инструментов для анализа вашего портфеля обратных ссылок и портфолио ваших конкурентов. Вы можете найти некоторые цели с помощью нашего Инструмента анализа обратных ссылок:

. Эффективный способ создания качественных обратных ссылок – это создать привлекательную инфографику и позволить другим веб-сайтам и блогам использовать ее в своем контенте.Пользователи любят делиться инфографикой, особенно когда у них есть важные данные!

Venngage — это простой инструмент для самостоятельного создания инфографики. Создайте свой визуальный образ на основе некоторых важных статистических данных или фактов, относящихся к вашей отрасли, и отправьте его по электронной почте другим специалистам в вашей области, пригласив их поделиться им со своей аудиторией. Когда они публикуют инфографику, они должны включать ссылку и обратную ссылку на вас.

5. Безопасность

Фантастический контент не поможет вам, если ваша платформа недоступна и не защищена.Вы также не сможете генерировать высококачественные обратные ссылки, если ваш сайт не считается надежным. Чтобы обеспечить безопасность вашего сайта, используйте шифрование HTTPS. Это дает вашему сайту SSL-сертификаты, создавая безопасное соединение между вашей платформой и вашими конечными пользователями и защищая информацию, которую пользователи могут предоставить сайту, например пароли.

Чтобы ваш веб-сайт был доступен, он должен быть хорошо закодирован. Это облегчает роботам Google сканирование ваших страниц. Вставка файла «robots.txt» сообщает ботам, где они должны и не должны искать информацию о вашем сайте, например.

Также важно иметь карту сайта, которая включает обзор всех страниц в виде списка. Это помогает Google понять, о чем ваш сайт.

6. Возможность сканирования

Возможность сканирования гарантирует, что поисковые системы смогут найти ваш сайт. Учитывая, что существуют миллиарды веб-страниц, это очень важно! Вы хотите, чтобы роботы поисковых систем могли как можно проще сканировать, индексировать и понимать тип контента, который вы предоставляете.

Сканирование относится к процессу поиска новых или обновленных веб-страниц поисковой системой. Вы можете проверить консоль поиска Google, чтобы узнать, сколько страниц вашего сайта просканировал Google.

«Googlebot» постоянно сканирует Интернет, ищет и индексирует страницы. Некоторые из наиболее распространенных причин, по которым робот Googlebot пропускает сайты, заключаются в том, что сайт недавно запущен, дизайн сайта затрудняет его эффективное сканирование или ваша политика блокирует сканирование роботом Googlebot. Вы должны разрешить роботу Googlebot доступ к любым файлам CSS, JavaScript и изображениям, используемым на вашем веб-сайте.

Вы также должны сообщить роботу Googlebot, какие страницы не сканировать, используя файл robots.txt. Это должно быть размещено в корневом каталоге вашего сайта. В Google Search Console даже есть генератор robots.txt, который вы можете использовать.

Например, Google не рекомендует сканировать страницы результатов внутреннего поиска. Почему? Пользователи расстраиваются, если они нажимают на результат поисковой системы, но в конечном итоге оказываются на другом результате поисковой системы на вашем веб-сайте.

7. Скорость загрузки

Цифровой мир прошел долгий путь с тех пор, как стал доступен широкой публике.Дни нетерпеливого ожидания коммутируемого соединения давно прошли. Конструкция вашей веб-страницы должна отражать это.

Среднее время загрузки самых популярных сайтов Google составляет менее 3 секунд. Для веб-сайтов электронной коммерции 2 секунды считаются порогом приемлемости. По словам веб-мастеров Google, Google стремится менее чем за полсекунды. А поскольку последнее обновление Page Experience почти готово, важно работать над повышением скорости страницы.

Боты поисковых систем могут оценивать скорость сайта на основе HTML-кода вашей страницы.Google также использует пользовательские данные браузера Chrome, чтобы получить представление о скорости загрузки. Вы можете сделать несколько вещей, чтобы ускорить свой веб-сайт, например минимизировать HTTP-запросы, минимизировать и объединить файлы, а также использовать асинхронную загрузку для файлов JavaScript и CSS.

Время отклика сервера — еще одна проблема, которую необходимо решить. Сервер системы доменных имен (DNS) содержит базу данных IP-адресов. Когда кто-то вводит URL-адрес в свой браузер, DNS-сервер преобразует этот URL-адрес в соответствующий IP-адрес. Как будто компьютер ищет номер в телефонной книге.

Сколько времени это займет, зависит от скорости вашего DNS-провайдера. Просмотрите отчеты о сравнении скорости DNS, чтобы увидеть, как у вас обстоят дела.

8. Вовлечение пользователей

Мы говорили о важности создания качественного контента и контента, оптимизированного для SEO с технической точки зрения. Ваш контент также должен соответствовать еще одному критерию: он должен быть привлекательным. Google использует инструмент искусственного интеллекта RankBrain для оценки вовлеченности пользователей.

RankBrain анализирует такие элементы, как рейтинг кликов (сколько людей нажимают на результаты поиска) и время пребывания (сколько времени люди проводят на сайте).Например, если пользователь посещает ваш веб-сайт, но сразу же покидает его, это снизит производительность вашего сайта (если многие люди делают это с вашим веб-сайтом, у вас высокий «показатель отказов»).

Создание привлекательного контента — это ключ к привлечению и удержанию людей. Используйте четкую архитектуру сайта, которая упрощает навигацию для людей. Качественный веб-дизайн, привлекательные изображения и увлекательная инфографика помогают удерживать людей на странице.

9. Разметка схемы

Разметка схемы или структурированные данные — это тип внутренних микроданных, которые сообщают Google, как следует классифицировать и интерпретировать страницу.Эти данные помогают поисковой системе определить тип страницы — например, это рецепт или глава книги? Структурированные данные должны быть актуальными, полными и привязанными к местоположению.

Schema.org предоставляет универсальный язык для структурированных данных. Все это является частью архитектуры вашего бэкэнд-сайта. Допустим, вы создаете страницу рецепта, ваш язык разметки схемы может включать «@type»: «рецепт» и «имя»: «Лучший рецепт бананового хлеба». Эта статья о разметке структурированных данных содержит дополнительные рекомендации.

10. Авторитет сайта

Авторитет веб-сайта, по сути, прогнозирует, насколько высоко он будет ранжироваться в результатах поиска Google. Это быстрая мера SEO-потенциала страницы. Веб-сайты с более высоким рейтингом, скорее всего, будут занимать более высокие позиции в поисковых системах. Semrush предоставляет вам оценки авторитетности сайта в инструменте. Вы можете увидеть это здесь, в Обзоре домена: 

Когда вы регистрируете свой домен, имейте в виду, что для создания авторитета требуется время. SEO на странице, обратные ссылки и скорость загрузки — все это факторы.По сути, вам нужно проявить себя, чтобы повысить авторитетность вашего сайта.

Ваш ссылочный профиль, построенный на сильных обратных ссылках, — это то, за чем вам следует следить. Вы должны регулярно проверять авторитетность вашего сайта. Вы можете использовать такие сервисы, как наш инструмент аудита обратных ссылок, для запуска аналитики. Используя этот инструмент, вы получите не только рейтинг авторитетности вашего веб-сайта, но и общий балл токсичности в диапазоне от 0 до 100, причем диапазон от 60 до 100 является наиболее токсичным диапазоном.

Вы хотите удалить спам-ссылки или ссылки с сайтов с низким авторитетом, которые снижают ваш авторитет.Вы также можете определить более авторитетные реальные веб-сайты для создания дополнительных ссылок.

11. Мобильность

Компьютеры больше не являются привратниками Интернета. Большая часть всего веб-трафика во всем мире в настоящее время генерируется мобильными телефонами. Признавая важность просмотра веб-страниц на ходу, Google прямо заявил, что удобство для мобильных устройств является фактором поисковой выдачи.

Google предлагает удобный для мобильных устройств инструмент тестирования, который можно использовать для выявления препятствий для использования мобильных устройств.

Источник: Google Mobile-Friendly Test Tool

Вы хотите создать веб-сайт, который будет удобен как для пользователей настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Стремитесь к адаптивному дизайну и устраните рекламу и всплывающие окна, блокирующие текст.Держите мобильный дизайн простым. Беспорядок будет выглядеть грязно на маленьком экране.

Кроме того, обратите внимание на такие детали, как размер кнопки, который должен быть больше на маленьких экранах, когда люди используют для нажатия пальцы, а не крошечный указатель мыши. Крупные шрифты также легче читать на маленьких экранах.

12. Надежные списки компаний

Вы помните упоминание EAT в обсуждении высококачественного контента? Надежные бизнес-листинги — это одна часть головоломки, особенно когда речь идет о букве «Т» — надежности.Списки компаний, также называемые цитатами, особенно важны на местном уровне.

Создайте страницу Google My Business, чтобы продемонстрировать, что ваша организация является реальной и законной. Это связано не только с поиском Google, но и с Google Maps, что упрощает клиентам поиск вас в Интернете и в реальном мире.

Вы можете еще больше повысить свой авторитет, создав бизнес-профили в отраслевых онлайн-каталогах. Кроме того, убедитесь, что название компании и контактная информация последовательно указаны во всех ваших онлайн-профилях.

Наш инструмент управления листингом поможет вам контролировать каждый шаг вашего бизнеса. Вы можете убедиться, что вся ваша информация верна, отвечать на отзывы и даже отслеживать позиции по определенным ключевым словам в целевых областях вашего бизнеса.

Активность в социальных сетях — отличный способ повысить вовлеченность пользователей. Размещение ссылок на качественный контент в Instagram, Facebook, Twitter и т. д. приносит вам клики и привлекает пользователей.

Более 3,6 миллиарда человек пользуются социальными сетями.Это огромная аудитория (и большой возможный трафик на вашу страницу)! Определение того, на каких платформах социальных сетей следует сосредоточиться, во многом зависит от вашей целевой аудитории. Эта демографическая разбивка пользователей социальных сетей может помочь.

Google уделяет повышенное внимание учетным записям в социальных сетях в целом. Например, покупка подписчиков для учетных записей в социальных сетях может иметь неприятные последствия. Учетная запись в социальной сети со 100 000 подписчиков, но без взаимодействия выглядит менее законной, чем учетная запись с 10 000 и большим количеством активных действий.Google даже подал патент на технологию, предназначенную для определения того, являются ли учетные записи в социальных сетях реальными или поддельными.

Совет для профессионалов: чтобы ваши профили в социальных сетях работали на полную мощность, обязательно ознакомьтесь с нашим набором инструментов для социальных сетей, который позволяет вам управлять своими профилями в социальных сетях и отслеживать их в одном месте.

14. Попробуйте ярлык Google Snippets

Одним из хитрых способов попасть в начало страницы результатов поиска являются фрагменты. Фрагменты появляются перед обычным рейтингом, автоматически помещая вас в желаемую «нулевую позицию» на странице рейтинга, даже если вы технически не «выигрываете» гонку.

Ниже приведен пример. Вы можете активно настраивать таргетинг на фрагменты Google с контентом, вдохновленным вопросами.

Итак, подумайте об общем вопросе, который задают люди в вашей нише. Например, если вы занимаетесь SEO-маркетингом, этот вопрос может звучать так: «Как вы улучшаете свои поисковые позиции в Google?» Ваш контент должен включать эту фразу в качестве подзаголовка и вопроса — и, конечно же, должен отвечать на вопрос.

Содержимое в стиле контрольного списка хорошо работает во фрагментах, особенно в нумерованных списках.Вы можете узнать больше о сниппетах Google здесь. Если вам нужна помощь в поиске вопросов, которые задают люди, вы можете использовать наш инструмент Keyword Magic Tool, чтобы получить представление о хорошем вопросе, на который вы можете ответить.

15. Удобство для пользователя

Существует общая нить, проходящая через все вышеперечисленные пункты, независимо от того, связаны ли они с техническими внутренними элементами или реальным видимым интерфейсным контентом. Все дело в удобстве использования. Многие считают, что успешное SEO — это соответствие алгоритмам бота Google.

Хотя с технической точки зрения именно алгоритмы определяют позиции, эти алгоритмы по-прежнему создают люди, и они создают их, думая о конечном пользователе, реальном человеке.

Сверху вниз ваш веб-сайт должен расставлять приоритеты в интересах вашей целевой аудитории. Это означает решение технических проблем, таких как время загрузки, а также создание привлекательного контента, который приносит пользу пользователям — всем пользователям.

Создание веб-сайта, соответствующего Закону об американцах-инвалидах (ADA), может, например, принести вам бонусные баллы.Это означает включение тегов заголовков, описательных альтернативных текстов и правильной структуры заголовков и подзаголовков.

Leave a Reply