Editor adwords: Вносите изменения одновременно в несколько кампаний

Содержание

Google AdWords Editor и Яндекс.Директ Коммандер

Управление рекламными кампаниями в Интернете — процесс достаточно сложный, трудо- и времяемкий. А если таких кампаний одновременно проводятся десятки, а то и сотни? Если работать с каждым ресурсом по отдельности, такая деятельность окажется попросту неэффективной. Веб-интерфейс не всегда достаточно удобен в использовании и бывает ненадежен, в частности, трудно сохранять «черновые» изменения. Решить эту проблему можно с помощью специального интерфейса, который устанавливается на компьютер пользователя. Такой десктопный интерфейс есть у обоих лидеров контекстной рекламы. С их помощью рекламодатель, ведущий значительное число кампаний, вносит изменения в них без подключения к Интернету, а затем отправляет данные в рекламную систему.

Исторически значительно более ранний, продукт Google называется просто Editor, в русском варианте — Редактор, т. е. фактически обходится без названия. На начало 2015 года предлагается 11-я версия, что свидетельствует о неусыпном внимании разработчиков Гугла к своему детищу. Внешне и даже функционально он чем-то похож на Microsoft Outlook.

Что «умеет» Редактор? Важно, что он позволяет управлять несколькими аккаунтами, просматривать и редактировать их. А что еще? Выделим главное.

Во-первых, импортировать файлы формата CSV, которые удобно заполнять, редактировать, показывать в привычных табличных редакторах (Excel, Calc и др.) В этот формат, соответственно, можно и экспортировать данные аккаунтов. Кроме того, есть два собственных формата файлов для экспорта / импорта, а вот поддержка формата HTMLтеперь не осуществляется.

Во-вторых, вносить изменения: искать и заменять текст рекламы, копировать и перемещать элементы в кампаниях и группах объявлений, в том числе между ними; а также отменять / восстанавливать эти изменения.

В-третьих, работать со статистикой по всем кампаниям, группам, категориям и пр., причем не только просматривать, но и экспортировать.

Общее впечатление пользователей от этого продукта — самое восторженное. Практически он предлагает все, что доступно через веб-интерфейс. Исключение составляет работа с видеообъявлениями, а также имеются отдельные ограничения в других моментах, но работе они не мешают.

В 2011 году свой ответ под названием Коммандер предложил и Яндекс. Сейчас доступна версия 2.12. Интерфейс Коммандера — оригинальный, четырехоконный. Говоря в целом, Коммандер — пока что «догоняющий» продукт, уступающий Редактору в функциональности и предлагающий не так много «своего». Среди таких положительных отличий — умение импортировать / экспортировать данные из различных типов файлов (CSV, XLS, TXT), в том числе поддержка «копипаста», а также некоторые оригинальные инструменты, связанные с особенностями самой рекламной системы. Однако Коммандер быстро развивается, предоставляя пользователям максимум возможностей для работы с Яндекс. Директ.

Загрузка компаний из Excel в AdWords Editor

При создании новых компаний для Google AdWords приходится загружать много новых объявлений. Делать это через web-интерфейс долго, поэтому данный процесс хочется максимально автоматизировать и ускорить. Для этих целей и был разработан AdWords Editor. А этот материал о том, как с помощью него быстро и удобно загрузить большое количество объявлений.

 

Вариант 1, который я использовала раньше

До недавнего времени я использовала два разных файла Excel для подготовки рекламных компаний для Яндекс и Google. В файле для Google AdWords было несколько вкладок. Сегодня более подробно про итоговый лист.

На итоговом листе нет формул, только ссылки на соответствующие ячейки настроечного листа. Обращаю внимание, что данный файл подходил для стандартных объявлений Google AdWords, для расширенных объявлений он не подходит.

Список колонок на листе:

  • Campaign – название компании.
  • Campaign type – для компаний в поисковой сети значение – Search.
  • Campaign daily budget – ограничение по дневному бюджету.
  • Language targeting – языковой таргетинг, по умолчанию я ставлю ru.
  • Ad group – Название группы объявлений, я обычно использую ключ без дополнительных знаком, написанный с заглавной буквы.
  • Max CPC – максимальная цена за клик.
  • Keyword – ключевое слово.
  • Headline – заголовок объявления.
  • Description line 1 – строка описания 1.
  • Description line 2 – строка описания 2.
  • Display URL – отображаемый URL.
  • Final URL – конечный URL, ссылка с utm-метками или другими, используемыми вами параметрами.
  • Location
    – гео-таргетинг для показа ваших объявлений.

Образец файла по ссылке.

Передавала я эту информацию в AdWords Editor в два этапа. Копировала всю таблицу целиком, в интерфейсе AdWords Editor нажимала Ctrl+Shift+I и вставляла значения. Затем отключала импорт для столбцов:

  • Headline
  • Description line 1
  • Description line 2
  • Display URL
  • Final URL

После чего нажимала кнопку «Обработать». Это первый этап.

Затем также вставляла всю таблицу целиком и отключала импорт столбца Keyword. После чего компании были загружены в AdWords Editor и можно было задавать настройки компаний и заливать информацию на сервер.

 

Минусы данного способа

С таблицей в Excel работать удобно, но при загрузке объявлений неудобно выбирать каждый раз столбцы, которые не следует импортировать. Для этого каждый раз приходится концентрироваться и внимательно читать названия столбцов. Да, это не сложно, но меня раздражает.

Но основное неудобство заключалось в том, что после загрузки групп объявлений и ключей все равно приходилось задавать настройки компании, график показа и расширения объявлений в AdWords Editor или web-интерфейсе Google AdWords. Я подумала, что данный метод недостаточно технологичен и я, пообщавшись со службой поддержки AdWords, пересобрала шаблоны загрузочных таблиц.

 

Вариант 2, который я использую сейчас

Во-первых, я объединила в одном файле подготовку компаний для поиска Яндекс и Google. Во-вторых, для крупных проектов у меня появился лист с матрицей страниц сайта и быстрых ссылок, из которых с помощью функции ВПР вытаскивается необходимая информация, что очень удобно для формирования URL и быстрых ссылок с описаниями. И, в-третьих, серьезные изменения претерпел итоговый лист для AdWords Editor.

Теперь лист для Google AdWords состоит из 4-х частей.

1. Дополнительные ссылки для компании
Здесь использую столбцы:

  • Campaign – название компании
  • Final URL – конечный url дополнительной ссылки, включая utm-метки
  • Description Line 1 – строка описания 1
  • Description Line 2 – строка описания 2
  • Device Preference – на каких устройствах показывать данную доп. ссылку, по умолчанию выставляю All
  • Link Text – заголовок дополнительной ссылки
  • Feed Name – указываю тип данной информации, значение поля — Главный фид дополнительных ссылок

2. Настройки компаний
Столбцы:

  • Campaign – название компании
  • Labels – ярлык компании, я проставляю для себя info или commercial, но это уже дело вкуса
  • Campaign Daily Budget – бюджет компании на 1 день
  • Campaign Type
    – тип компании, для компаний на поиске я ставлю Search Network only
  • Networks – включаю поисковых партнеров Search Partners
  • Languages – языковые настройки, у меня en;ru
  • Bid Strategy Type – задаю стратегию максимальное количество кликов, Maximize clicks
  • Enhanced CPC – оптимизация цены за конверсию, значение Disabled
  • Ad Schedule – расписание показа объявлений, это самый, на мой взгляд, удобный способ задать расписание показа рекламы.
  • Ad rotation – ротация объявлений, я выставляю равномерное чередование Rotate evenly
  • Delivery method – метод показа Standard
  • Targeting method – метод таргетинга люди из целевого местоположения и интересующиеся им Location of presence or Area of interest
  • Exclusion method – исключенные местоположения, тоже самое Location of presence or Area of interest
  • Location – гео-таргетинг, каждое значение в новой строке
  • Location ID – цифровой код для гео-таргетинга, я смотрю этот номер в интерфейсе AdWords Editor

3. Объявления и группы объявлений
Здесь использую столбцы:

  • Campaign – название компании
  • Labels – ярлык
  • Ad Group – группа объявлений
  • Max CPC – максимальная цена на поиске
  • Display Network Max CPC
    – максимальная ставка в КМС
  • Max CPM – максимальная цена за 1000 показов, актуально для КМС
  • Targeting optimization – настройки таргетинга, я выставляю консервативный Conservative
  • Ad Group Type – тип группы объявлений Default
  • Final URL – конечный URL с utm-метками
  • Headline 1 – первая строка заголовка
  • Headline 2 – вторая строка заголовка
  • Description – текст объявлений
  • Path 1 – первый путь, отображаемый URL
  • Path 2 – второй путь, отображаемый URL

4. Загрузка ключевых слов
Столбцы:

  • Campaign – название компании
  • Ad Group – название группы объявлений
  • Keyword – ключевое слово
  • Criterion Type – тип критерия, в данном случае я ставлю Broad, степень соответствия ключевого слова

Образец файла можно посмотреть по ссылке.

 

Преимущества данного способа

Данный файл подготовлен для загрузки расширенных объявлений Google AdWords, нового формата.

Несмотря на то, что приходится копировать в AdWords Editor информацию из 4-х табличек, нет необходимости в дальнейшей ручной настройке компаний, поэтому сразу же после загрузки можно заливать компании на сервер, что очень удобно и, фактически, экономит время.

Если есть более удобные способы массовой загрузки объявлений, было бы очень любопытно о них узнать.

10 фишек Редактора Google Ads

Редактор Google Ads (Google Ads Editor) — это приложение, в котором можно удобно и быстро вносить массовые изменения в рекламные кампании. У него интуитивно понятный интерфейс — с программой без проблем работают даже новички.

Тем не менее, и в Редакторе Google Ads есть несколько фишек, о которых знают не все специалисты — в этой статье расскажем о них:

  1. Фильтрация аккаунта по типам кампаний и группам.

  2. Кастомизация меню.

  3. Замена текста.

  4. Удаление повторяющихся ключевых слов.

  5. Горячие клавиши.

  6. Отмена всех изменений в конкретном элементе.

  7. Гибкая настройка фильтров и возможность их сохранять.

  8. Изменение ставок.

  9. Сохранение настроек по умолчанию.

  10. Темная тема.

Фильтрация аккаунта по типам кампаний и группам

Иногда аккаунты содержат достаточно большое количество кампаний, остановленных тестов, удаленных групп. Чтобы не путаться в обилии информации, можно сразу настроить фильтры только на те кампании и группы, с которыми вы планируете работать: например, оставить только включенные кампании или только активные группы в кампаниях КМС.

Кастомизация меню

По умолчанию в меню Редактора указаны все возможные пункты: разные типы объявлений, расширений, таргетинга и т. д. В таком количестве пустых категорий достаточно сложно ориентироваться.

Чтобы оставить только категории, в которых есть какие-либо данные, нажмите на три точки в поле управления и отметьте пункт «Скрыть не указанные типы». Теперь в аккаунте будет значительно проще ориентироваться.

Кроме того, пользуясь фильтром, вы можете настроить и свой собственный набор элементов. Для этого в меню управления нажмите пункт «Специальные» и выберите интересующие вас категории:

Замена текста

В Google Ads Editor вы найдете гибкие возможности автоматической замены фраз, заголовков, расширений и любых других элементов. Нажав на кнопку «Заменить текст», можно также добавить текст в начало элемента, изменить регистр, ставки или URL.

В графе «Поля» вы можете выбрать, в каких именно элементах хотите заменить текст. Эта функция очень пригодится, если одно и то же слово есть в разных частях объявления.

Отметьте пункт «Искать только целые слова», если заменяемое слово, к примеру, очень короткое и может входить в другие слова:

Еще одна полезная функция — возможность внести изменения в дубликаты, если вы хотите добавить объявления с новыми текстами.

Удаление повторяющихся ключевых слов

Вы можете массово удалить дубли ключевых слов. Для этого в левом верхнем меню нужно открыть «Инструменты» и выбрать «Найти повторяющиеся ключевые слова».

В открывшемся меню можно настроить фильтры, чтобы найти повторяющиеся слова в рамках одной группы, кампании или на уровне аккаунта.

Горячие клавиши

В программе есть множество полезных комбинаций клавиш, к примеру:

  • Ctrl + T — загрузить основные данные;

  • Ctrl + P — опубликовать изменения;

  • Ctrl + Shift + P — остановить выбранные элементы;

  • Ctrl + Shift + A — включить выбранные элементы;

  • Ctrl + H — заменить текст в выбранных элементах и т. д.

Больше комбинаций можно найти в специальном разделе справки Google.

Отмена всех изменений в конкретном элементе

Привычная многим комбинация Ctrl + Z для отмены последнего действия работает и здесь, однако бывают ситуации, когда нужно отменить все изменения в конкретном элементе, не затрагивая другие. Для этого нужно нажать правой кнопкой мыши на группу или кампанию и выбрать «Отменить изменения» или «Восстановить».

Гибкая настройка фильтров и возможность их сохранять

На любом уровне элементов кампании можно гибко настроить фильтры для поиска нужной информации, добавляя несколько требований одновременно. Справа есть иконка с дискетой, кликнув по которой, можно сохранить фильтр и использовать его в дальнейшем.

Изменение ставок

Воспользовавшись инструментом «Изменение ставок», вы можете выставить ставки для показа на верхней позиции, а также массово увеличить или уменьшить ставки на определенное количество процентов. Не забудьте поставить ограничение клика в графе «Назначить ставки не выше чем».

Сохранение настроек по умолчанию

Если вам требуется создать много кампаний одного типа, воспользуйтесь настройками по умолчанию. В них вы можете задать язык, местоположение, тип кампании и место показа (поиск или КМС). Для этого перейдите в «Инструменты», а оттуда — в «Настройки»:

Задайте все необходимые настройки и нажмите «Ок».

Темная тема

Как и большинство современных приложений, Редактор Google Ads поддерживает темную тему. Чтобы включить ночной режим, нужно нажать на кнопку в правом нижнем углу экрана.

Google AdWords Editor и как им пользоваться

Контекстная реклама

Google AdWords — это очень мощный инструмент контекстной рекламы, но и очень сложный для освоения новичками. Он содержит бесконечное множество мелких инструментов, большинством из которых никто никогда не будет пользоваться, но при этом они страшно отвлекают от основных элементов. Один из способов упрощения работы в AdWords — это использование Google AdWords Editor. Это программа, с помощью которой вы можете управлять своими кампаниями локально, то есть выгрузив их себе на компьютер.

Нельзя, правда, сказать, что AdWords Editor прост в освоении. Например, его собрат Директ.Коммандер гораздо проще и понятнее (как и сам Директ по сравнению с AdWords), но при желании в AdWords Editor можно разобраться.

Если вы впервые заходите в программу, вам надо будет ввести данные своего аккаунта в AdWords — логин и пароль. После этого необходимо осуществить выгрузку кампаний. В нашем случае мы возьмем все кампании, которые есть в аккаунте.

И у нас открывается аккаунт во всем его великолепии.

Первое, что рассмотрим, это создание новой кампании. Для этого нужно в левом нижнем меню («Управление») выбрать кампании и нажать на кнопку «Добавить кампанию».

В новой кампании обязательно нужно задать дневной бюджет. Кроме этого сразу доступны поля:

  • название кампании
  • тип кампании
  • корректировка ставок для типов устройств
  • метод показа
  • стратегия назначения ставок и другие

Затем переходим к созданию групп объявлений. Делается это в том же меню, где только что создавалась кампания. Для удобства можете назвать группу объявлений по основному ключевому слову.

Находясь в меню группы объявлений, кликам на «Ключевые слова и таргетинг», далее «Добавить ключевое слово» и вводим ключи в соответствующем поле.

Для того, чтобы привести все ключевые слова к одному виду, добавив модификатор широкого соответствия «+», нужно выделить все ключевые слова, кликнуть на «Замену текста» и заменить пробел на плюс, а также выбрать команду «Добавить «+» перед существующим текстом». После этого перед всеми словами появится плюс и ключи придут к одному виду.

Создание развернутых текстовых объявлений происходит также через меню «Управление».

Кампания еще не до конца готова. Осталось добавить только минус-слова. Это можно сделать в меню «Управление» — «Ключевые слова; исключаемый критерий», где можно добавить минусы на уровне кампании или группы объявлений. Это же можно сделать, если находясь в кампании перейти в меню «Данные» — «Добавить» — «Новое минус-слово».

Наконец, опишем, как сделать экспорт кампаний в Excel, потому что ряд изменений удобнее делать в таблицах или в веб-интерфейсе AdWords. Экспорт кампаний находится в меню «Аккаунт». Можно экспортировать весь аккаунт целиком, избранные кампании или группы объявлений. Надо сказать, что экспорт осуществляется в файл csv-формата, что накладывает на него определенные функциональные ограничения (например, не будут работать формулы и не выгрузятся баннеры), поэтому этот файл еще надо будет исправлять вручную.

Adwords Editor / Работаем с особыми правилами и создаем новые — Updating…

Открыл для себя особые правила в Adwords Editor, по которым можно делать отличные аудиты аккаунтов и еще наблюдать за «пожеланиями» Google в плане оптимизации рекламных кампаний. Я знал, что такие правила существуют, однако не всегда понимал как ими правильно пользоваться: на каком уровне смотреть, выбирал в качестве фильтра и видел некорректное срабатывание. Пришло время разобраться…

Прежде всего, находятся они тут:

где вы сразу можете наблюдать за уже существующими ошибками (по мнению Google Ads):

Не всегда все правила актуальны для всех клиентов. Но подчищать их ну очень желательно. Не будем забывать, что, казалось бы, банальное наличие трех разных текстов объявлений в одной группе могут дать существенный рост в CTR (выбрав самый кликабельный вариант), а значит и улучшить эффективность работы рекламы.

Если же ошибки присутствуют, вы сможете легко найти таких представителей (на надлежащем уровне):

А значит и поправить.

Синтаксис у правил очень простой (проще скриптов уж точно). Adwords Editor сам предлагает условие для фильтрации, а значит у вас появляется обилие возможностей для собственных решений. Важно только разобраться с логикой, ведь она не всегда соответствует вашей (по крайней мере с моей уж точно))).

Мне с головой хватило предустановленных «нарушений», но пришлось создать и 3 собственных фильтра. В перспективе планирую обновлять этот материал, если буду использовать другие варианты правил в работе (ну или если в комментариях напишите).

Создаем свое правило «Нет Headline 3» в объявлении

Очень актуально в силу новых возможностей объявлений на поиске.

Важно! Стоит правильно выбирать «область применения», а то получите неправильное правило:

Нет Description 2 в объявлении

Добавил еще статуc только активных объявлений, чтобы не получать выборку по приостановленных.

Нет ключевых слов в группе объявлений

Порой массово отключаю «мало запросов» и получаются группы без ключевых слов. С этим мне помогает работать следующее правило:

Как то так. Надеюсь на продолжение списка.

AdWords Editor. Как пользоваться. Видео. Заходи!

Всем привет! С вами Денис Герасимов, сайт rek9.ru. Сегодня мы поговорим об еще одной программе — инструмента для рекламы, которая установлена на моем компьютере AdWords Editor. Это специальная программа от Google, бесплатное приложение, которое создано для редактирования рекламных кампаний в АдВордс.

Скачать программу можно на сайте www.google.ru/intl/ru/adwordseditor

[button url=»http://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/» class=»btn btn-success» target=»_blank»]Скачать бесплатно АдВордс Едитор[/button]

Что может программа AdWords Editor?

  • Работать в офлайн. Интернет понадобиться только чтобы рекламные кампании на компьютер и измененные загрузить их на сервер.
  • Редактировать кампании, ключевые слова, объявления, группы объявлений
  • Выгружать кампании в Excel
  • Инструмент массового редактирования. Подробнее об этом расскажу ниже.

На сайте www.google.ru/intl/ru/adwordseditor описаны также некоторые основные преимущества работы с данной программой, с которыми вы можете ознакомиться самостоятельно. Программа может быть загружена в двух разных версиях. Вы выберите себе любую. У меня на компьютере программа двух разных версий, так как они немного отличаются друг от друга.

Давайте разберем одно из отличий на примере. В окне версии 10.6, я создал рекламную кампанию Test и Test1. Важно, что AdWords Editor не позволяет создавать кампании с одинаковыми именами. Откроем для примера кампанию Test1, и добавим в эту группу ключевые слова, перейдя по вкладке КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, нажмите ВОЗМОЖНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА. В открывшемся окне нажмите КОМБИНАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.

У меня уже есть несколько заготовленных ключевых слов, я вставляю их в первую колонку СПИСОК 1. В этом списке будут «горячие» ключевые слова типа «купить», «заказать» и т.п. Во втором списке СПИСОК 2, будут, например, такие слова как «холодильник», «морозильник» и т.п., или то, что вы продаете. Затем нажмите кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА. Происходит волшебство, которое соединяет неведомым образом СПИСОК 1 и СПИСОК 2 в новую колонку и выводит нам такие ключевые слова как «купить холодильник» или «заказать морозильник» и т.п. Это будут те ключевые слова, в которых есть хоть какие-то показы.

Теперь добавляем эти ключевые слова в нашу тестовую группу. Для этого справа выберите ДОБАВИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА как КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ТИП СООТВЕТСТВИЯ — ШИРОКОЕ. затем кнопку ДОБАВИТЬ.

Теперь попробуем сделать подобное в другой версии редактора AdWords Editor 11.0.3. У меня также имеется здесь тестовая группа объявлений. Обратите внимание, что изменен интерфейс программы. Ключевые слова теперь находятся в нижней колонке слева.

Выбираем вкладку КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА и в окне справа нажмите на кнопку ВНЕСТИ НЕСКОЛЬКО ИЗМЕНЕНИЙ. После этого мы получаем доступ к инструменту массового редактирования. Слева выбираем галочкой нашу тестовую группу объявлений. У меня есть некоторый список ключевых слов, которые заготовлены заранее в редакторе блокнот, копирую их в буфер обмена. сделайте то же самое. Затем в AdWords Editor нажмите ВСТАВИТЬ ИЗ БУФЕРА ОБМЕНА. Получается пронумерованный список ключевых слов. При этом, наверху колонки нажмите на стрелочку под надписью ИМПОРТ НЕ НУЖЕН и выберите KEYWORD. Нажмите кнопку внизу окна ОБРАБОТКА. Откроется новое окно, в верхнем разделе которого можно увидеть статус обработки группы объявлений, а в нижние сообщения об ошибках, если они есть. Затем нажмите на кнопку ЗАВЕРШИТЬ И ПРОСМОТРЕТЬ ИЗМЕНЕНИЯ.

После этого выйдет список с добавленными ключевыми словами «купить», «заказать» и т.д. Теперь нам нужно к этому слову добавить наш товар, то есть что именно мы предлагаем купить. Для этого выберите все ключевые слова, нажимаем правой кнопкой мыши и выбираем в сплывающем списке ДОБАВЛЕНИЕ ТЕКСТА В ВЫБРАННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. В окне РАСШИРЕННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ. Во вкладке ДОБАВИТЬ В КОНЕЦ напишите слово «холодильник» либо то, что вы продаете и добавьте его ПОСЛЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ТЕКСТА. Затем ОК. После этого вы увидите, что ваши ключевые слова изменились на «купить холодильник», «заказать холодильник» и т.п. В этом заключается работа с ИНСТРУМЕНТОМ МАССОВОГО РЕДАКТИРОВАНИЯ. Я представил самый простейший пример его применения.

Однако, как вы увидите, в новой версии AdWords Editor нет инструмента, который можно было бы сравнить с ВордСтатом, то есть мы не сможем здесь посмотреть статистику. Поэтому я использую на своем компьютере предыдущую версию AdWords Editor, чтобы работать с Key Planer.

Вот и все, что я хотел вам рассказать про AdWords Editor. Если вам понравилось или остались вопросы, пишите комментарии. До новых встреч!

↓ Презентация cloud.mail.ru

Массовое добавление местоположений и регионов в Google Adwords Editor

Первое, что пришло в голову, — создать в экселе табличку с местоположениями и далее импортировать всё в Adwords Editor.

Создали табличку

Импортировали

Внесённые изменения предлагалось опубликовать, но после нажатия соответствующей кнопки программа неожиданно завершилась и появилось сообщение:

Сообщение

Работаю в последней версии эдитора для Mac. Раньше такого не было.

Немного расширил таблицу с городами попробовал опубликовать изменения в той же рекламной кампании в эдиторе для Windows.

Расширенная таблица

Местоположения после публикации изменений

На этот раз без ошибок, но все города не федерального значения были приняты за соответствующие им регионы, что нам не подходит.

Стало понятно, что списком городов ничего не решить: надо искать идентификаторы для каждого места.

Довольно быстро удалось найти файл с идентификаторами всех местоположений Adwords. Прописав в таблице Country Code “RU”, можно скачать файл только с Российскими местоположениями, кроме Крыма. Документ хоть и на английском языке, но все названия с помощью переводчика можно перевести на русский практически без потерь (сделать это придется в несколько шагов). Разбиваем по столбцам и получаем примерно такую структуру.

Файл с местоположениями

Теперь у нас есть все идентификаторы, остается применить расширенный фильтр и выбрать из таблицы подходящие местоположения и их id.

Применяем расширенный фильтр

Можем снова создать таблицу для импорта местоположений в эдитор, теперь мы будем основываться на id, а не названиях мест.

Новый макет для эдитора

Новый импорт в эдитор

Нам снова предлагается опубликовать изменения.

После публикации

Всё проходит успешно, ошибок нет, и города корректно распознаются. Так мы в кратчайшие сроки настроили геотаргетинг более чем на 300 городов. Пользуйтесь.

UPD: Как это сделать в Яндекс Директ читайте здесь.

Создавайте развернутые текстовые объявления с помощью редактора AdWords

Помните, когда вы были ребенком и получили новый набор Lego? Это было захватывающе и здорово. Затем вы открыли его и обнаружили коробку с тысячами деталей, которые собирались целый день ставить на свои места. Для некоторых это было потрясающе и идеальный способ провести день. Для других это был полный отстой. Ну, это именно то, что вы чувствуете, работая в Google Ads. Google выпускает несколько приятных функций, и вам не терпится их использовать.Затем вы понимаете, что вам нужно проделать массу работы, перестраивая свои учетные записи, чтобы эти функции работали.

 

Расширенные текстовые объявления уже здесь… и они потрясающие. Но чтобы начать их использовать, нужно написать кучу новых объявлений. И если у вас есть несколько узконаправленных кампаний, полных объявлений, которые действительно хорошо справляются со своей задачей, это действительно плохо, что для использования развернутых текстовых объявлений вам нужно проделать кучу работы.

У меня есть хорошие новости и плохие новости

Плохие новости.Если вы разочарованы тем, что Google заставляет вас выполнять кучу дополнительной работы, вам, вероятно, следует найти новую профессию. Доставить почту или что-то в этом роде…

Хорошие новости… Редактор Google Ads упрощает создание развернутых текстовых объявлений.

Редактор AdWords

Если вы еще не использовали Ads Editor, вам следует начать прямо сейчас. Ads Editor — это бесплатный инструмент, который позволяет вносить массовые изменения в ваши рекламные аккаунты. Это здорово, это бесплатно и абсолютно необходимо.

Использование редактора объявлений для создания развернутых текстовых объявлений

В этом посте я предполагаю, что вы знаете, как пользоваться редактором объявлений. Если вы этого не сделаете, вы можете ознакомиться с ним и вернуться позже.

Шаг 1. Войдите в Ads Editor

Откройте свою учетную запись в Редакторе объявлений и просмотрите все свои объявления.

Шаг 2. Экспорт всех объявлений

Теперь, когда вы можете просмотреть все свои объявления, нажмите «Ctrl+A» на клавиатуре, чтобы выбрать все объявления. Нажмите «Экспортировать как» и выберите «Экспортировать как развернутые текстовые объявления».

Шаг 3. Электронная таблица Magic

Теперь у вас есть все ваши объявления в электронной таблице. Электронная таблица идеально отформатирована, чтобы добавить недостающие элементы и создать расширенные текстовые объявления.

Ваш существующий Заголовок станет Заголовком 1. Заголовок 2 будет пустым столбцом в электронной таблице. Две существующие строки описания будут объединены в один столбец под названием «Описание». По сути, все, что вам не хватает для создания отличных расширенных текстовых объявлений из ваших существующих объявлений, — это второй заголовок и путь URL 1 и путь 2 (здесь вы можете добавить несколько дополнительных ключевых слов в свое объявление и сделать свой URL-адрес очень чистым и релевантным). ).

*Совет для профессионалов*. Если вам нужна помощь в подсчете символов в ваших пустых столбцах, скажем, заголовок 2 (для этого примера представьте, что заголовок 2 находится в столбце E, а ваша первая пустая строка находится в строке 2), просто добавьте еще один столбец в ваш таблицу и используйте формулу =len(e2). Затем перетащите эту формулу в нижнюю часть таблицы. Эта формула будет подсчитывать символы и автоматически возвращать значения для вас. Только не забудьте удалить эти столбцы при загрузке новых объявлений.

Шаг 5.Загрузить

Теперь, когда ваша электронная таблица заполнена развернутыми текстовыми объявлениями, вы можете скопировать и вставить их прямо в редактор объявлений.

Просто выберите всю свою информацию в электронной таблице (не забудьте избавиться от всех столбцов, которые вы могли добавить). Зайдите в Редактор объявлений и нажмите «Редактировать», затем «Вставить». После этого установите флажок рядом с вашей учетной записью, в которую вы хотите вставлять рекламу. Нажмите «ОК».

Вот оно!

Готово. Вы создали развернутые текстовые объявления в своем рекламном аккаунте за меньшее время, чем мне понадобилось, чтобы написать эту запись в блоге.Это все еще было немного работы, но, надеюсь, это было проще, чем вы ожидали. Оставьте любые вопросы в комментариях ниже или свяжитесь со мной через форму обратной связи Vivid Image.

Редактор AdWords 12.3 | Все новые функции + экспертный анализ

Компания Google недавно выпустила новую версию редактора AdWords, в которой реализовано несколько интересных новых функций.

Обновление до последней версии (12.3) даст пользователям Редактора AdWords следующие возможности:

  • Просмотреть отчеты по поисковым запросам
  • Создание или редактирование торговых кампаний с файлами CSV
  • Внесение изменений в импорт CSV
  • Создание настраиваемых аудиторий по намерениям
  • …и многое другое

 

Вот краткий обзор обновления и того, что каждая функция предлагает рекламодателям.

 

 

Вкладка «Новые условия поиска»

В новой версии Редактора AdWords вы теперь можете увидеть вкладку «Поисковые запросы» при просмотре списков ключевых слов.

Теперь вы можете анализировать и загружать отчеты по поисковым запросам на основе кампаний, групп объявлений и других показателей. Это может быть полезно для определения возможностей новых ключевых слов.

«Это отличное усовершенствование рабочего процесса. Это просто удаляет шаг, позволяя вам получать данные непосредственно из Редактора AdWords и вносить все ваши изменения в одном месте, что экономит драгоценное время рекламодателей и упрощает процесс оптимизации поисковых запросов.

— Льюис Брэннон, Менеджер по платному поиску в CPC Strategy

 

Как просмотреть и загрузить отчет о поисковых запросах:

1. Войдите в Редактор AdWords .

2. В списке типов выберите Ключевые слова или Ключевые слова , Минус .

3. Нажмите кнопку Искать терминов в окне просмотра данных. Примечание: Вам может быть предложено войти в свою учетную запись AdWords, а затем вставить код в Редактор AdWords.

 

 

4. В появившемся окне выберите диапазон дат для отчета.

5. Выберите кампании и группы объявлений, для которых вы хотите увидеть условия поиска.

6. В разделе «Выбрать статистику» выберите показатели, которые вы хотите видеть в отчете, в раскрывающемся меню «Производительность» и «Статистика».

7. Необязательно: в разделе «Сохранить этот набор статистики как» вы можете сохранить отчет с именем.

8. Нажмите OK .

 

 

9. Появится окно условий поиска с отчетом, показывающим показатели для выбранных вами условий поиска.

 

 

  • Примечание. Вы можете щелкнуть раскрывающийся список рядом с «добавить как минус-слово» и выбрать, хотите ли вы добавить минус-слово на уровне кампании или группы объявлений.

 

  • Примечание. При использовании функции «Добавить как ключевое слово» вы можете добавить ключевое слово только в ту кампанию, из которой исходит поисковый запрос.Часто поисковый запрос из одной кампании лучше подходит в качестве целевого ключевого слова в другой кампании, поэтому для этого вам все равно нужно загрузить данные и реорганизовать ключевые слова в Excel перед повторной загрузкой в нужную кампанию.

Создание или редактирование торговых кампаний с помощью CSV-файла

Теперь Google позволяет вам вносить изменения в свои кампании с помощью файлов CSV.

«Это обеспечивает большую гибкость при массовом редактировании и создании торговых кампаний с загрузкой CSV.Старые версии плохо справлялись с массовой загрузкой данных о покупках. Это обновление обеспечивает плавную загрузку и редактирование кампании».

 

 

Поддержка TrueView for Action

Обновление теперь обеспечивает поддержку нового типа кампании, TrueView for Action.

«Ранее этот новый тип кампании не поддерживался в редакторе. Это хорошая новость для рекламодателей, использующих этот тип кампании, — говорит Льюис Брэннон , — теперь мы можем просматривать данные кампании и вносить изменения в эти кампании в Редакторе, тогда как раньше все это делалось через пользовательский интерфейс.

Пользовательские аудитории по намерениям

Теперь вы можете управлять пользовательскими аудиториями по намерениям. Этот новый инструмент таргетинга был выпущен ранее в этом году и позволяет рекламодателям охватить аудиторию, которая намерена приобрести определенный продукт или услугу.

Льюис Брэннон говорит,

«Индивидуальные аудитории по намерениям – это новая функция кампаний AdWords для контекстно-медийной сети. Хорошо, что Редактор теперь поддерживает их, поэтому мы можем легко копировать/вставлять их в другие кампании или редактировать при необходимости.

 

Дополнительные функции Редактора AdWords 12.3

Другие функции, поддерживаемые в этом обновлении, включают:

  • Связи расширений на уровне учетной записи
  • Функции фильтра
  • Фильтры для инвентаря покупок
  • Замораживаемые колонны
  • Адаптивные поисковые объявления (бета)
  • Ускорение проверки политики

 

Для получения дополнительной информации вы можете прочитать официальное объявление Google о Редакторе AdWords 12.3 здесь.

 

Экономящие время функции Редактора AdWords, которые вы могли пропустить

За прошедшие годы я много писал о Редакторе AdWords. За это время в Редакторе AdWords произошло много изменений. Я хочу убедиться, что вы не пропустите никаких изменений в этом инструменте, которые могут помочь вам сэкономить время и оптимизировать рабочий процесс в этой программе.

В обновлении Редактора AdWords 12.1 компания Google добавила возможность напоминать себе о нарушениях передовой практики перед публикацией изменений в Редакторе.Они называют это «обычными правилами». Это может быть что угодно простое, например, убедиться, что все ваши объявления имеют ярлыки, или сложное, например, убедиться, что шаблоны отслеживания содержат определенную строку текста.

Когда вы перейдете к опции «Пользовательские правила» на левой панели навигации, вы увидите, что эти правила уже встроены. Если вам не нравятся эти правила, вы можете их приостановить (хотя, согласно AdWords, вы не можете удалить их полностью).

Вы можете добавить свое собственное правило.Вы даже можете установить их, чтобы ваши изменения не публиковались, если правило нарушается.

Ниже приведен пример созданного мной правила, которое будет напоминать мне о необходимости помечать все мои объявления перед публикацией новых.

Вы даете ему имя и описание (чтобы не забыть, зачем вы его создали), а затем применяете его к элементу, который хотите проверить, и добавляете критерии. Вы также можете выбрать уровень серьезности — от простого предупреждения о пощечине до запрета на публикацию вообще.

Существует бесконечное количество комбинаций и приложений, которые вы можете использовать для этих правил. Перейдите в Справку AdWords, чтобы получить дополнительные инструкции.

Одна из моих самых больших претензий к редактору заключается в том, что не все типы объявлений можно создавать в программе. Когда вы создаете большое количество объявлений и применяете их к большому количеству кампаний или групп объявлений, это действительно может быть проблемой.

Однако теперь вы можете создавать рекламные объявления-витрины и расширенные динамические поисковые объявления в программе Editor.Таким образом, количество типов создания объявлений, доступных в редакторе, увеличилось до 22.

Теперь вы также можете управлять объявлениями Gmail, шаблонами изображений Gmail, шаблонами отдельных рекламных объявлений Gmail и шаблонами Gmail для нескольких продуктов в редакторе.

Возможность создавать и редактировать все эти дополнительные типы объявлений в рамках этой программы значительно экономит время.

В раскрывающемся списке «Правка» скрыто несколько параметров, которые вы могли пропустить.

Изменение заглавных букв

Это то, что можно легко настроить с помощью некоторых формул в Excel, но возможность сделать это в Редакторе значительно упрощает эти изменения.

Выберите область объявлений (или кампании, группы объявлений, расширения), которую вы хотите настроить, выбрав элемент на левой панели навигации, а затем выбрав «Правка» > «Изменить заглавные буквы». Выберите часть, в которой вы хотите изменить регистр символов.

 

Выберите желаемый тип капитализации. Выберите «внести изменения в повторяющиеся элементы» или «выбрать вновь созданные элементы», если они применимы.

 Изменить URL-адреса

Если вам нужно быстро изменить URL-адреса или информацию шаблона отслеживания, теперь есть другой способ сделать это, кроме функции поиска/замены.

Перейдите к объявлениям или расширениям, которые вы хотите изменить, в левой панели навигации. Выберите Правка > Изменить URL-адреса.

Выберите URL-адрес или шаблон отслеживания, которые вы хотите настроить, и корректировку, которую вы хотите сделать. Выберите «внести изменения в повторяющиеся элементы» и «выбрать вновь созданные элементы» и примените обновления.

Изменить ставки

Эту корректировку можно выполнить в интерфейсе AdWords после того, как вы загрузите свои изменения, но вы также можете продолжить и установить желаемые ставки для ключевых слов прямо в Редакторе.

Перейдите к группе объявлений или ключевым словам, которые вы хотите настроить, в левой панели навигации. Выберите «Изменить» в верхнем раскрывающемся списке > «Изменить ставки». Выберите Макс. цена за клик или Макс. цена за просмотр.

Существует большое количество опций, доступных для настройки, которые аналогичны тем, что вы найдете в интерфейсе. Эта функция позволяет правильно установить все ставки для ключевых слов перед загрузкой.

Заключение

Все эти функции действительно упрощают рабочий процесс в Редакторе AdWords.Надеюсь, это поможет вам сэкономить время при работе в редакторе.

Если вы хотите узнать больше о способах экономии рабочего времени, ознакомьтесь с серией наших публикаций об автоматизации и стратегиях экономии времени.

Какие у вас есть советы по экономии времени в Редакторе AdWords? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях.

Как управлять своими кампаниями с помощью редактора Google Ads

Хотите внести массовые изменения в свою кампанию Google Ads?

Над одной кампанией работает несколько человек?

Или вы просто хотите настроить свои объявления и ключевые слова во время полета в автономном режиме?

Тогда редактор AdWords — это то, что вам нужно.Я покажу вам, как использовать этот бесплатный, но бесценный инструмент, который имеет ряд уникальных функций, которых нет в веб-панели администрирования Google Ads.

Навигация по редактору объявлений

Прежде всего загрузите Редактор AdWords, потому что это программа, которую вы будете запускать на своем компьютере. Просто Редактор Google AdWords и это первый результат, поэтому нажмите на него. Затем вы хотите нажать на загрузку редактора AdWords.

Затем загрузите и установите Редактор AdWords точно так же, как и любую другую программу.

После того как вы установили и открыли Редактор AdWords, следующим шагом будет выбор таргетинга по умолчанию. Итак, вы хотите выбрать язык по умолчанию и местоположение по умолчанию. И, если вы хотите, вы можете включить отслеживание анонимного использования, чтобы затем вы могли отправлять данные в Google, и они могли улучшить редактор AdWords с помощью этого. Я на самом деле собираюсь отключить это и нажать «ОК».

Синхронизируйте свою учетную запись AdWords

Следующим шагом будет добавление учетной записи AdWords, к которой у вас есть права администратора и которая будет интегрирована с редактором AdWords.Для этого нажмите «Добавить учетную запись», затем введите информацию о своей учетной записи AdWords и нажмите «Далее».

Теперь пришло время выбрать, какие кампании вы собираетесь интегрировать с редактором AdWords. Если вы хотите загрузить все свои кампании, группы объявлений, ключевые слова и т. д., выберите все кампании.

Или вы можете выбрать конкретную кампанию из списка, выбрав выбранную мной кампанию, отметив их и нажав «ОК». Но мы собираемся использовать все кампании для этого видео, а затем нажмите «ОК».

Затем Google потребуется некоторое время, чтобы загрузить информацию из вашей учетной записи AdWords в редактор AdWords. Как только все будет выглядеть хорошо и вы увидите, что загрузка завершена, нажмите «Закрыть», и вы готовы начать использовать редактор AdWords.

Функции редактора AdWords

Теперь я расскажу о некоторых наиболее важных функциях редактора AdWords. Первая действительно крутая функция заключается в том, что вы можете управлять несколькими учетными записями в редакторе, используя один и тот же интерфейс.

Итак, если вы представляете агентство, у которого есть несколько разных клиентов AdWords, вам не нужно входить в каждую учетную запись по отдельности, чтобы управлять ими. Вы можете просто добавить его в редактор AdWords, а затем выбрать его в раскрывающемся меню.

Чтобы добавить новую учетную запись, просто щелкните файл, откройте учетную запись, добавьте учетную запись и введите данные для входа в эту учетную запись. Когда вы это сделаете, вы можете легко выбрать учетную запись, которой хотите управлять, используя раскрывающееся меню.

Еще одна очень интересная функция Редактора AdWords, которую вы не можете использовать при управлении кампанией в самой AdWords, — это возможность вносить изменения, не внося их сразу.

Это очень важно, если над кампанией работает несколько человек. Потому что вы можете попросить кого-нибудь внести изменения, а затем сообщить об этом супервайзеру. Этот руководитель может войти в систему с помощью редактора AdWords и либо одобрить, либо отклонить изменение.

Пример 1

Позвольте мне показать вам пример. Допустим, я хотел изменить максимальную цену за клик для этого ключевого слова с 2 долларов на 2 доллара 50 центов. Когда я внесу это изменение и щелкну мышью, вы заметите, что там есть маленький треугольник.Это указывает на то, что было внесено изменение, но это изменение не является активным.

Итак, если бы я хотел, чтобы кто-то запустил это изменение до того, как я действительно внесу его в учетную запись, я бы дал им знать. Они входили в редактор AdWords и нажимали «Проверить изменения».

Отсюда этот человек мог видеть, какие изменения были внесены. Если они хотели увидеть подробности, они нажимали «Показать подробности» и смотрели, какие изменения были внесены.

Пример 2

Независимо от того, делаете ли вы это сами или поручите это кому-то другому, вы должны проверить изменения, прежде чем пытаться включить их в учетную запись AdWords, чтобы убедиться, что все в порядке.Например, если вы установите максимальную цену за клик на уровне аккаунта, а затем попытаетесь сделать цену за клик выше, это не сработает.

Итак, вам нужно нажать «Проверить изменения» и убедиться в отсутствии конфликтов между внесенными вами изменениями и любыми настройками, которые могут быть у вас в учетной записи.

Если вы видите зеленый цвет с надписью «пройти проверку», значит, все готово. Нажмите закрыть. Если по какой-то причине вы передумали или не хотите включать это изменение, просто нажмите «Отменить выбранные изменения», и, бум, это изменение исчезнет.

Внесение нескольких изменений

Если вы хотите внести несколько изменений одновременно, нажмите «Внести несколько изменений» и выберите изменение, которое хотите внести.

Итак, если вы находитесь в разделе ключевых слов в Редакторе AdWords, вы можете добавить или обновить несколько ключевых слов или удалить несколько ключевых слов. И, если вы вносили изменения в свои объявления, вы нажимали «Внести несколько изменений», а затем могли добавлять или обновлять текст нескольких объявлений или удалять несколько объявлений из своей учетной записи.

Когда вы будете готовы к тому, чтобы ваши изменения вступили в силу, перейдите в верхнюю часть редактора AdWords и нажмите «Опубликовать изменения».Затем нажмите опубликовать. Если вы видите сообщение об успешном опубликовании, значит, это изменение вступило в силу в вашей учетной записи AdWords.

Проверка повторяющихся ключевых слов

Следующая очень крутая функция — это возможность проверки повторяющихся ключевых слов. Это не имеет большого значения, если вы запускаете небольшую кампанию AdWords с 1000 или менее ключевыми словами.

Но если вы запускаете масштабную, масштабную кампанию AdWords с несколькими кампаниями, несколькими группами объявлений, иногда может быть очень сложно определить повторяющиеся ключевые слова, которые могут отображаться в двух разных кампаниях или группах объявлений.К счастью, Редактор AdWords позволяет очень легко идентифицировать эти ключевые слова.

То, что вы хотите сделать, это подняться наверх и нажать на инструменты. Затем нажмите «Найти повторяющиеся ключевые слова», а затем вы можете установить настройку. Итак, если вы хотите, чтобы они были в строгом порядке слов, например, чтобы это было одно и то же ключевое слово в точно таком же порядке, вы можете это сделать.

Или вы можете использовать любой порядок слов. Вы можете выбрать тип соответствия. Затем, что вы хотите сделать, это нажать найти повторяющиеся ключевые слова, когда настройки вам нравятся.Он сообщит вам, есть ли повторяющиеся ключевые слова. Если они есть, они появятся здесь. Если нет, он будет выглядеть так и будет пустым.

Добавить проекты кампаний

Следующая функция, о которой я расскажу, — это возможность добавлять черновики кампаний в учетную запись.

Это очень важно, если над одной и той же кампанией работает несколько человек, потому что тогда вы можете дать им возможность не только вносить изменения, но и фактически создавать кампании с нуля, включая ключевые слова, объявления и группы объявлений, прежде чем они действительно будут запущены.

Для этого нажмите Добавить кампанию и выберите черновую кампанию с оплатой за клик или черновую кампанию с оплатой за тысячу показов. Затем вы настроили кампанию, как обычно.

Вы должны дать ему имя, включить бюджет, дату начала и окончания, если хотите, включает ли он контекстно-медийную сеть или только поисковую сеть, и все готово. У вас есть черновик кампании, который кто-то другой может просмотреть, затем одобрить, а затем опубликовать в учетной записи AdWords.

Экспорт данных из AdWords

Последняя функция, которую я собираюсь рассмотреть, — это возможность экспортировать данные из вашей учетной записи AdWords.Для этого нажмите на файл вверху. Как видите, у вас есть несколько разных вариантов.

Вы можете экспортировать всю свою учетную запись. Вы можете экспортировать определенные кампании и группы объявлений. Вы можете создать резервную копию всей своей учетной записи в виде файла резервной копии. Или вы можете экспортировать только изменения, чтобы поделиться ими с другими людьми.

Это все, что нужно для использования Редактора AdWords. Как видите, это очень и очень крутая функция AdWords, которая намного больше, чем просто возможность редактировать свою кампанию без входа в систему.Существует множество уникальных функций, которые помогут вам получить больше от вашей кампании AdWords.

4 совета по работе с редактором AdWords, которые сделают вашу жизнь проще Полегче. Мы все его используем (правильно?), но все еще есть куча недоиспользуемых ярлыков, которые могут добавить часы обратно в ваш день.


Вот четыре моих любимых:

1.    Вставить в указанные группы объявлений

Этот простой метод сэкономил мне бессчетное количество часов. Например, у вас есть несколько текстовых объявлений в одной группе объявлений, и вы хотите, чтобы эти объявления отображались в новом наборе групп объявлений. Если бы у вас была копия прямо здесь, это была бы простая загрузка и редактирование конечных URL-адресов.
Но вот где хитрость: если у вас нет под рукой копии или если конечные URL-адреса сложны, вы можете быстро вставить объявления в несколько групп объявлений, выполнив следующие действия:

  1. Перейти к объявлению сгруппируйте и выделите все текстовые объявления, которые вы и скопируйте
  2. Перейдите на вкладку группы объявлений и выберите группы объявлений, в которые вы хотите вставить поисковые объявления
  3. Щелкните правой кнопкой мыши выделенные группы объявлений и нажмите «Вставить в» (см. изображение )
  4. Вернитесь на вкладку объявлений и посмотрите все новые вставленные объявления.

 

2.    Новое: использование множественного выбора

Одной из лучших функций является множественный выбор. Допустим, в вашем аккаунте восемь кампаний, и вы хотите изменить ставки групп объявлений в трех из них. С помощью этой функции все, что вам нужно сделать, это нажать Control + Command для этих трех кампаний в дереве, а затем нажать на свои группы объявлений. Это новая функция, добавленная в самую последнюю версию AWE.

3.    Заменить текст

Еще одна мощная функция Редактора AdWords — «Заменить текст», которая может сэкономить много времени при массовом изменении объявлений.Итак, допустим, у вас есть 60 объявлений, которые вам нужно изменить с «Скидка 100 долларов» на «Сэкономьте 50%». Первый шаг — найти все объявления с текстом «100 off». Затем выделите все эти объявления и нажмите «Заменить текст». Замените «Скидка 100 долларов» на «Скидка 50%».
Примечание. Возможно, вы не захотите перезаписывать свои объявления и терять их данные, поэтому обязательно установите флажок «Вносить изменения в повторяющиеся элементы». Это создаст новые дубликаты всех объявлений с новым предложением.
Наконец, приостановите свои старые объявления со скидкой 100 долл. США, и у вас появятся обновленные объявления!

 

4.Добавить текст

Добавить текст — это функция, которую вы можете найти рядом с Заменить текст. Эта функция позволяет добавлять текст до или после любой части ключевого слова, группы объявлений и даже объявления. Например, если вы создаете ключевые слова с более длинным хвостом, вы можете выбрать несколько ключевых слов и добавить токен к каждому из них.
А вот более продвинутый совет, который вы можете сделать с помощью Append Text. Допустим, у вас есть 20 групп объявлений с одним ключевым словом, и вы хотите расширить их, чтобы также иметь модифицированные варианты с широким соответствием.Ручной метод копирования группы объявлений с ключевыми словами за группой с последующим добавлением «+» упростит задачу.
Вместо этого выделите все ключевые слова и нажмите «Добавить текст». Затем добавьте символ + впереди и установите флажок «Внести изменения в повторяющиеся элементы». Затем нам нужен еще один + перед вторым словом, поэтому нажмите «Заменить текст» и замените пробел на «+». Наконец, измените тип критерия на широкое соответствие. Теперь посмотри на это! Мы только что очень легко создали сотни новых ключевых слов.
 
Редактор Adwords настолько универсален, что позволяет упростить и ускорить рабочий процесс.Если у вас есть свои любимые трюки, пожалуйста, оставьте комментарий!


Пять главных преимуществ Редактора AdWords

В последние годы Google продолжал улучшать интерфейс AdWords, чтобы сделать его более упорядоченным и удобным для рекламодателей в платном поиске.

Несмотря на это, управление учетными записями и их оптимизация по-прежнему требуют много времени, особенно если вы управляете большими учетными записями с несколькими кампаниями и группами объявлений. Время и деньги могут быть ограниченными ресурсами для некоторых компаний, но преимуществ Редактора AdWords могут помочь повысить эффективность и результативность ваших кампаний.

Хотя некоторые, возможно, предсказывали смерть Редактора AdWords, Google продолжал поддерживать и продвигать его, стремясь избавиться от имиджа инструмента «только для профессионалов».

В этом месяце компания Google выпустила версию 11.3, в которой добавлена ​​возможность настраивать и редактировать уточнения из редактора, а также поддержка медийных объявлений HTML5.

Что такое Редактор AdWords?

Редактор AdWords — это бесплатное приложение, позволяющее управлять несколькими аккаунтами AdWords без подключения к Интернету:

Многие рекламодатели AdWords, не работающие в индустрии платного поиска, возможно, не слышали о Редакторе AdWords и его многочисленных полезных функциях.Я считаю правильным помогать в продвижении этого замечательного приложения.

Вот мои 5 основных преимуществ редактора AdWords , которые помогут вам повысить рентабельность инвестиций в рекламу с оплатой за клик.

1. Внесите изменения в свою учетную запись AdWords в автономном режиме

Редактор AdWords не требует подключения к Интернету. Поэтому вы можете вносить изменения в свои кампании AdWords, даже если у вас нет доступа к Интернету, например, во время длительных поездок на работу. Когда вы вернетесь в офис или найдете безопасное соединение Wi-Fi, вы сможете опубликовать все свои изменения в аккаунте.

Редактор

предназначен для того, чтобы сделать все более эффективным и быстрым. Поэтому, поскольку нет зависимости от подключения к Интернету, вы не столкнетесь с замедлением или задержкой, когда будете вносить большие изменения в свою учетную запись.

2. Импорт и экспорт

Редактор AdWords позволяет импортировать изменения в вашу учетную запись с помощью файла CSV.

Это удобно, если вы хотите внести масштабные изменения в свои кампании, например, ставки ключевых слов. Этот подход гораздо лучше подходит для пользователей, которые хорошо владеют Excel, но не очень хорошо разбираются в передовых методах AdWords, таких как написание скриптов.

В то время как adwords.com позволяет экспортировать данные, такие как ключевые слова и их ключевые показатели эффективности, функция экспорта в Редакторе намного сложнее. Но не волнуйтесь — это не значит, что это сложнее!

В Редакторе AdWords доступно несколько вариантов того, какие данные вы можете экспортировать из своей учетной записи. Например, вы можете экспортировать данные о ключевых словах из выбранной кампании, группы объявлений или даже всей учетной записи. Вы даже можете экспортировать данные из текущего представления. Это позволяет экспортировать все данные из текущего окна Редактора AdWords.

В дополнение к экспорту в файл CSV есть еще одна полезная функция, позволяющая экспортировать кампании в виде файла HTML.

Это дает вам аккуратный, простой для восприятия снимок любой выбранной кампании, который будет включать все ваши ключевые слова, расписание, корректировки ставок и даже предварительный просмотр ваших объявлений. Это отлично подходит для представления коллегам, если вам нужно подписать текст объявления и цели ключевых слов, прежде чем опубликовать их в AdWords.

Для импорта и экспорта просто выберите Accounts в верхнем меню, а затем выберите Import  или Export , как показано выше.

3. Применение массовых изменений

Внесение крупномасштабных изменений в вашу учетную запись на adwords.com может занять очень много времени, особенно если вы хотите создать новую кампанию, но адаптировать существующие ключевые слова для таргетинга на определенное местоположение.

В Редакторе AdWords вы можете использовать функцию «Копировать и вставить», чтобы выбрать несколько ключевых слов или объявлений и вставить их во вновь созданную кампанию. Вы даже можете вставлять изменения непосредственно из файла Excel, который доступен в инструменте «Внести несколько изменений».

Еще одна полезная функция — Расширенные изменения. Этот инструмент, расположенный под строкой поиска в верхней части редактора, включает функцию поиска и замены, которая позволит вам найти именно то, что вы хотите изменить, будь то текст объявления или отображаемые URL-адреса.

Вы даже можете вносить массовые изменения в ставки ключевых слов. Если ваши кампании ограничены бюджетом, вы можете подумать о снижении ставок для ключевых слов, чтобы увеличить время показа объявлений в течение дня. Из функции «Дополнительные изменения», как показано ниже, переключитесь на Изменить ставки, , и оттуда вы можете увеличивать или уменьшать ставки ключевых слов на выбранный процент или даже повышать ставки, чтобы соответствовать оценкам ставок вверху страницы:

Хотите еще эффективнее вносить массовые изменения в свою учетную запись? Ознакомьтесь с командами быстрого доступа редактора, которые помогут вам быстро вносить изменения.

4. Вынюхивайте повторяющиеся ключевые слова

Еще одна замечательная функция Редактора AdWords – это возможность находить повторяющиеся ключевые слова в ваших кампаниях. Повторяющиеся ключевые слова могут значительно снизить эффективность ваших кампаний, и по мере того, как ваша учетная запись становится больше и сложнее, вероятность этого возрастает. Они могут повлиять на показатели качества ваших ключевых слов, и если вы будете конкурировать сами с собой по определенным ключевым словам, вы повысите собственную цену за клик. Это, конечно, контрпродуктивно по отношению к вашим усилиям по проведению рентабельных кампаний.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать Найти повторяющиеся ключевые слова  в разделе Инструменты, , и он вернется со всеми повторяющимися ключевыми словами. Просто не забудьте выбрать опцию сканирования всей учетной записи. Это так просто!

5. Расширенный поиск

Наконец, стоит упомянуть функцию расширенного поиска в Редакторе. Нажав на значок увеличительного стекла в строке поиска вверху, вы можете применить несколько критериев поиска и просмотреть фильтры, чтобы определить возможности для повышения эффективности ваших кампаний.

Это особенно полезно, если вы хотите выполнить поиск по ключевым словам с показателем качества 6 или ниже. Оттуда вы можете начать снижать среднюю цену за клик, улучшив качество целевых страниц, текста объявлений и т. д.:

.

Вы даже сохраняете свои пользовательские фильтры поиска, чтобы использовать их позже, чтобы сэкономить время.

Где зарегистрироваться?

Вот оно! Вам не нужно быть PPC Pro, чтобы использовать Редактор AdWords и пользоваться его функциями повышения эффективности.Многие компании вкладывают значительные средства в рекламу AdWords, и Редактор AdWords – это отличный инструмент, который поможет вашей компании определить возможности кампании и препятствия на пути к успеху.

Редактор AdWords доступен для бесплатной загрузки для ПК и Mac здесь.

Каковы ваши любимые преимущества Редактора AdWords? Мы хотели бы услышать от вас!


Редактор AdWords 12: все, что вам нужно знать

Компания Google выпустила AdWords Editor 12, последнее обновление основного программного обеспечения для опытных специалистов по контекстной рекламе.

В комплекте с новым внешним видом и множеством полезных функций, это долгожданное обновление, знаменующее собой самое большое улучшение платформы с момента запуска версии 11.0 в 2014 году.

Ниже мы собрали все, что вам нужно знать о Редакторе AdWords 12, а также подробно рассказали, что это обновление говорит нам о текущей и будущей стратегии Google.

Что такое Редактор AdWords?

Редактор AdWords – это бесплатное загружаемое приложение, которое позволяет пользователям редактировать кампании в мельчайших деталях вне платформы AdWords.Преимущество этого заключается в обеспечении большего контроля над правками, а также в очень важной возможности работать с кампаниями, даже когда пользователь не в сети.

Первоначально выпущенный в 2006 году, темпы совершенствования в последнее время немного замедлились. Редактор AdWords версии 11.0 был выпущен еще в 2014 году и принес с собой множество столь востребованных изменений, таких как возможность делать массовые обновления сразу для нескольких групп объявлений или кампаний.

С тех пор мы видели полезные улучшения вплоть до версии 11.8, в частности возможность подключения до пяти учетных записей AdWords к одному адресу электронной почты, добавленная в конце прошлого года.

Тем не менее, мы до сих пор ждали обновления, достойного прозвища версии 12.

Итак, что нового в Редакторе AdWords 12?

Первые впечатления, как это часто бывает, определяются эстетикой. Редактор имеет новый внешний вид, который выравнивает его с остальным набором продуктов Google, что является удивительно поздним изменением для компании, которая так привержена последовательной косметике.

Важность этого современного образа подтверждается собственным объявлением Google, которое начиналось со слов: «Редактор AdWords 12 предлагает свежий вид и новые функции».

Но давайте копнем глубже и доберемся до этих «новых функций», так как под поверхностью тоже есть много того, что заслуживает изучения.

Поддержка ставок «Максимум конверсий»:

Параметр назначения ставок «Максимум конверсий» был реализован в прошлом месяце в веб-версии AdWords, так что запуск в версии 12 вряд ли удивителен.Тем не менее, это по-прежнему очень приветствуется и предоставляет пользователям возможность разрешить передовой технологии машинного обучения Google автоматически устанавливать ставки на аукционах в режиме реального времени. Это означает, что рекламодатели могут получить столько определенных им «конверсий», сколько возможно за свой дневной бюджет.

Доступно на уровне кампании в Редакторе. Максимальное количество конверсий находится в раскрывающемся списке «Стратегия назначения ставок»:

Пользовательские правила:

Редактор AdWords теперь включает множество настраиваемых правил, разработанных для того, чтобы рекламодатели следовали длинному списку рекомендаций Google.Редактор теперь будет сообщать пользователям, если их кампании не соответствуют стандарту Google, прежде чем они будут загружены в AdWords. Это довольно удобное понимание того, что Google ожидает и хочет видеть от рекламных кампаний.

Список включенных правил приведен на снимке экрана ниже, и, как следует из названия, есть много возможностей для настройки.

Новые поля для адаптивных объявлений:

Добавлено множество новых редактируемых полей для адаптивных объявлений, включая логотипы, рекламный текст, ценовые префиксы и текст призыва к действию.

Расширенная мультимедийная поддержка UAC: В универсальных кампаниях для приложений

широко используются технологии машинного обучения Google. Рекламодатели могут загружать свои творческие ресурсы, а Google автоматически создает наиболее подходящее видео или изображение для продвижения приложения среди пользователей в различных продуктах, включая контекстно-медийную сеть Google, поиск и YouTube. Теперь поддерживается до 20 видео или изображений в Редакторе AdWords 12, что является значительным обновлением.

Мы можем ожидать появления версии 12.1 очень скоро, так что мы действительно должны рассматривать это как начало процесса, а не как готовый продукт.

Эволюция, а не революция

Тем не менее, все еще есть ощущение, что, несмотря на то, что ее запуск был анонсирован, версия 12.0 не предоставила заслуживающих освещения в печати, меняющих парадигму функций своей предшественницы.

Тем не менее, у обновлений Editor 12 есть общие черты, и они отражают более широкую бизнес-стратегию Google.

Фраза «машинное обучение» теперь неизменно появляется в любом обновлении Google, и ее в избытке можно встретить в новейшем редакторе AdWords. Приложение, без сомнения, предоставляет больше возможностей для опытных пользователей благодаря настраиваемым полям и фильтрам.

Однако это чувство контроля для менеджеров по работе с клиентами становится все более иллюзорным, поскольку основная работа машины находится на стороне забора Google.

Универсальные кампании для приложений

и максимизация конверсий служат идеальными предвестниками нового подхода к ставкам, таргетингу и персонализации на основе искусственного интеллекта.Google предоставляет доступ к этим функциям по цене, которая уравнивает правила игры для более широкой группы рекламодателей. Различие между этими кампаниями, скорее всего, сводится к человеческому фактору, часто определяемому кропотливой работой, проделанной в Редакторе AdWords.

В этом смысле это обновление является очень важным маркером того, на каком уровне находится отрасль в 2017 году. Возможности получить конкурентное преимущество за счет старомодного опыта PPC более ценны, чем когда-либо, поскольку машинное обучение усиливает контроль над всеми аспектами платных услуг.

Leave a Reply