Длина заголовка в директе: увеличиваем заголовок рекламы до 56 символов — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Новинка от Яндекс.Директ: допсимволы и двойные заголовки

18 августа 2017 г.

Отличная новость от Яндекса: теперь при создании рекламных объявлений в Я.Директ можно использовать целых два заголовка, а также сделать текст объявления более длинным.

Если раньше длина заголовка объявления в Я.Директ не могла быть больше 33 символов, то теперь у рекламодателей появилась возможность делать по два заголовка у объявления, длиной до 35 и 30 символов соответственно. Длина текста тоже увеличилась — с 75 до 81 символа.

Принесут ли нововведения пользу?

Введение двойных заголовков и дополнительных символов в тексте объявления — решение, которое не было спонтанным для команды Яндекса. Вначале было проведено множество экспериментов, в результате которых специалисты компании выявили тенденцию: чем длиннее заголовок, тем больше он привлекает внимание потенциальных клиентов.

Когда в Директе появилась возможность подставлять часть текста в заголовок, многие рекламодатели стали пользоваться этой опцией, и весьма успешно — CTR их объявлений увеличивался. Однако у такого способа расширения заголовка был минус: существенно уменьшался размер текста за счет того, что его часть перемещалась в заголовок объявления. Теперь такая проблема исчезла, ведь с новой возможностью Директа можно ставить сразу два заголовка и при этом не только сохранить текст, но и расширить его до 81 символа!

Эксперименты, которые проводила команда Яндекса, показали, что расширенные заголовки и текст объявлений смогут увеличить CTR на 5% на десктопах и на целых 10% на мобильных устройствах. Отличные показатели для такой, на первый взгляд, не слишком существенной опции.

Еще больше новшеств от Я.Директ

На двойных заголовках и увеличенном тексте приятные сюрпризы от Яндекса не закончились. Теперь в объявлениях Директа знаки препинания не будут включаться в общий подсчет символов. Речь идет о следующих знаках:

  • Точка (.)
  • Запятая (,)
  • Двоеточие (:)
  • Точка с запятой (;)
  • Кавычки (“»)
  • Восклицательный знак (!)

По одному из многочисленных предположений эта мера — попытка сократить к минимуму объявления с пунктуационными ошибками. Ведь раньше из-за необходимости уместить заголовок в 33 символа, а текст — в 35, многие пропускали знаки препинания. Такая «экономия» приходится по вкусу далеко не всем потенциальным клиентам, поэтому CTR может снижаться.

Как понять, какие объявления эффективнее — классические или обновленные?

Проверить это очень просто: создайте несколько объявлений, а затем добавьте их к одной группе с ключевыми фразами. Я.Директ будет показывать объявления по очереди, а затем спустя несколько недель автоматически выберет наиболее эффективные.

Оценить новинку Яндекса можно уже сейчас — возможность создавать двойные заголовки и расширенные тексты доступна абсолютно всем пользователям Директа.

Генератор объявлений для «Яндекс.Директа» и Google Ads — Трибуна на vc.ru

В данной статье подробно расскажу, как можно не тратить время на Excel, а автоматически собирать рекламные кампании для «Директа» и Ads в онлайн-сервисе Shinta за 10 минут.

{«id»:287394,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/tribuna\/287394-generator-obyavleniy-dlya-yandeks-direkta-i-google-ads»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:0}

{«id»:287394,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:287394,»gtm»:null}

Кратко о возможностях:

  • автоматическое разделение запросов на ВЧ и НЧ (частоту от которой считать запрос ВЧ выбираете сами)
  • минусация и сегментация ключевых слов
  • поддержка работы с операторами
  • написание уникальных объявлений под каждый сегмент
  • автогенерация 1-х заголовков для ВЧ запросов
  • удобный редактор объявления, все расширения
  • автоматическая UTM-разметка
  • выгрузка готового файла для загрузки в Коммандер или Editor

Зачем вообще нужен сервис?

Я сам являюсь специалистом по контекстной рекламе с уже более 5-ти летним стажем. За годы практики не раз упирался в отсутствие необходимой автоматизации при настройке РК. Excel бесил, бесило что требовалось использовать и разбираться в 100500 сервисах, и больше времени тратил на борьбу с ними, чем на проработку РК.

К тому же заметил, что именно плохая автоматизации процесса сборки рекламных кампаний влияет на время настройки и ее качество. Т.е. за неделю я физически не успевал обработать больше 1-3 клиентов, так как процесс настройки занимал 3-7 дней.

Сейчас время обработки сократилось до 1-3 дней, рекламные кампании стали более качественными и все довольны.

Правда чтобы достигнуть этого, пришлось подучить языки программирования и создать собственный сервис по автоматизации настройки РК для контекстной рекламы.

Ну что ж, давайте разберем функционал сервиса. Что для чего нужно и как ускоряет процесс настройки.

Обработка ключевых слов

Первое с чего начинается настройка РК конечно является процесс сбора ключевых слов. Это большая тема и она выходит за тему данной темы, этот процесс тоже автоматизирован на сервисе и разобран в другой статье. Здесь же я опущу данный этап и представлю что у нас уже собран список ключевых слов.

Минусация ключевых слов

Минусация ключевых слов

Минусацию запросов автоматизировал по логике, что вшита в кейколлектор. Т.е. запросы разбиваются на слова и можно просматривать именно списки сгруппированных слов.

Единственное что добавил для ускорения, так это выделение минус-слов при просмотре запросов относящихся к сгруппированным словам. Таким образом можно найдя одно минус-слов, отобразить фразы содержащие его и сразу же пообмечать кучу минус-слов, которые содержат эти запросы. Это как ускоряет процесс минусации, так и делает его менее скучным 🙂

Более подробно про автоматизации процесса минусации читайте в данной статье.

Сегментация ключевых слов

Сегментация запросов

После того как мы почистили ключевые слова и собрали список минус-слов нужно сгруппировать общие по смыслу запросы. Т.е. выделить сегменты. Обычно сегмент — это определенная ЦА, для которой вы хотите прописать “особый оффер” в объявлении.

Это делается для того, чтобы можно было для каждого сегмента написать уникальное объявление и получить связку “ключевое слово — объявление”

Для удобство реализована “папочная сегментация”. Т.е. если нам нужно в одной кампании выделить сегменты запросов, а в этом сегменте запросы еще разделить между собой на более мелкие сегменты, то мы просто создаем папку для данного сегмента, и более мелкие сегменты уже будут выделены на внутреннем уровне.

Папочная структура семантики

Это позволяет более наглядно увидеть ЦА рекламной кампании.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Генерация объявлений

Итак, минус-слова собраны, сегментация проведена — пора бы и переходить к заголовку данной статьи :), т.е. непосредственно к генерации и заполнению объявлений.

Редактор объявлений

1 ключ 1 объявление с обходом “мало показов”

В сервис вшита автоматическая правильная посегментная группировка запросов: ВЧ-запросы группируются по 1 ключу на группу, а НЧ-запросы по 200 в группу для Директа и все в одну группу для Google Ads.

Это позволяет как обходить статус “мало показов” для НЧ семантики, так и уникализировать объявления для ВЧ-семантики.

Автогенерация 1-х заголовков

Так же для всех ВЧ фраз будут автоматически сгенерированы 1-е заголовки с обрезкой строки до 56 и 30 символов для Директа и Google Ads соответственно.

Автоматическая генерация 1-х заголовоков

Данная автоматизация позволяет уникализировать 1-й заголовок, подстроить его под запрос пользователя, повысить CTR и снизить стоимость клика.

Длинные заголовки

Для Директа внедрена функция написания вторых заголовок различной длины. Сервис автоматически при выгрузке подставит к наиболее длинному первому заголовку наиболее короткий второй заголовок и наоборот.

Вторые заголовки различной длинны

Это позволяет быть уверенным, что заголовки будут отображены и всегда 1+2-й заголовок будут максимальной длины.

Адаптивные текста и заголовки

Для Google Ads внедрен функционал по созданию адаптивных объявлений. Можно указывать до 15 различных заголовков и 2 дополнительных текста. Гугл сам будет тестировать какие из них наиболее кликабельные, и выбирать лучший.

Все расширения

Как для Директа, так и для Google Ads можно вносить всевозможные расширения в объявление: визитку, цены, структурные описания, промо акции, быстрые ссылки, уточнения, описания, отображаемые ссылки.

Все расширения поисковых объявлений для Яндекс.Директ

Все расширения поисковых объявлений для Google Ads

Это сделает ваше объявление максимально большим, а следовательно заметным, а следовательно кликабельным, что повысит CTR и снизит цену клика.

Ускорение заполнения объявлений

Для ускорения заполнения объявления внедрены функции копирования ранее заполненных объявлений из любой рекламной кампании на сервисе SHINTA, а также парсинг PPC и SEO объявлений конкурентов по ключевым словам.

Заключение

Так как мы сами каждый день работаем на сервисе, то, как видите, прорабатываем функционал качественно. Так как от этого сильно зависит скорость и качество наших рекламных кампаний, которые мы настраиваем для клиентов.

В сервисе еще есть очень много дополнительного функционала, который не вошел данную статью, но многократно ускоряет отдельные моменты в настройке РК: перенос рк из Директа в Ads и наоборот, перемножение ключевых слов, составление семантических карт, всевозможные парсеры семантики, декомпозици воронки и многое-многое другое…

Надеюсь обзор функционала вам понравился и вы захотите бесплатно его протестировать. На сервисе первый тестовый день для генерации объявлений совершенно бесплатный, а так же есть бесплатные демо-доступы к платному функционалу.

Если что-то не поймете — можете взять бесплатную Skype-консультацию по функционалу.

Если захотите — присоединяйтесь к чату директологов в telegram t.me/chat_masa

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ

Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.

Что это такое и зачем нужно

Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.

Вот первый случай – приписывается домен.

Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.

Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.

Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.

А вот пример использования второго заголовка в объявлении.

Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.

Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:

  • больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
  • возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.

Но нужно учитывать несколько моментов.

Нюансы использования

Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.

Это значит, что:

  • объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
  • у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
  • словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.

Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.

Как заполнять

Немного математики:

  • длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
  • ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
  • суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.

О содержании:

  • так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
  • нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
  • ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;

  • другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;

  • спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;

  • если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;

  • вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;

  • призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.

Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Заголовок Яндекс.Директ | Расширяем до 56 символов!

Многие из вас, уважаемые пользователи, мне часто задают вопрос: «Как именно увеличить заголовок Яндекс.Директ?». Просто у некоторых не получается сделать это правильно. А ведь от заголовка Яндекс.Директ зависит весь успех контекстной рекламы, вся ваша прибыль от продаж и эффективный рост бизнеса!

Как мы знаем, стандартная длина заголовка в Яндекс.Директе — 33 символа, учитывая пробелы. И если вы в настройках кампании не отключали функцию подстановки части текста объявления в заголовок, то заголовок, зачастую, будет показываться в непривлекательном виде типа обрубка, прямо как в фильме ужасов, вот так (выделено красным). 😯

Будет добавляться «некрасивый» обрубок в виде адреса сайта или будет подхватываться из начала текста объявления то, что влезет уже в расширенный заголовок Яндекс.Директ (56 символов). Это может быть какое-нибудь словосочетание или короткая фраза из начала объявления, после которой стоит точка. Оно нам надо? НЕТ!

Мы сделаем длинный заголовок, максимально привлекающий внимание, куда влезут даже ключевые слова длиной в 53 символа, которые чаще всего являются НЧ запросами и стоят меньше денег (цена за клик)!

Расширенный заголовок Яндекс.Директ

Итак, сразу стоит сказать, почему мы можем расширить заголовок только до 53 символов, а не до 56. Все дело в том, что когда Директ добавляет часть текста в заголовок, то перед этой «добавкой» он ставит 3 знака: пробел, тире, пробел, — в итоге нам остается только 53 символа, вместе с точкой, восклицательным или другим знаком на конце заголовка.

Вот пример расширенного заголовка Яндекс.Директ в 56 символов со всеми необходимыми знаками препинания. Ключ «оказание услуг по бухгалтерскому обслуживанию дешево»: 53 символа с точкой на конце + добавленные Директом 3 заветных знака = 56 символов.

Как видите, получился классный заголовок (1), в который полностью вмещается ключ без всяких обрубков (вид объявления при показах). А в тексте объявления (2) пишется так, чтобы после остатка нашего ключа была обязательна точка или другой знак, заканчивающий предложение, иначе Яндекс не подхватит текст в заголовок из-за превышения количества символов. Таким образом, вы можете экспериментировать с длиной текста и ключа, главное — ключ должен быть не более 53 символов со знаком препинания на конце или 52 символов без знака препинания.

В итоге, с такой длиной заголовка Яндекс.Директ вы получаете магнетически привлекающее внимание объявление, которое увеличивает кликабельность и тем самым повышает CTR, что конечно же ведет к снижению цен за клики! Многие рекламодатели вообще не используют такие длинные ключевые слова, теряя реально целевых клиентов и выгодные цены за клики, все в ваших руках — накажите своих конкурентов, используя расширенный заголовок!

 

Как сделать длинный заголовок объявления в Яндекс.Директе

Для рекламодателей Яндекс.Директ позволяет создавать объявления определённой структуры. Каждый элемент этой структуры имеет своё ограничение по символам, например, максимальная длина заголовка 33 символа, текст объявления должен быть не более 75 символов и т.д. Многим очень тяжело вместить желаемую информацию в 33 символа, поэтому в Яндекс.Директе появилась функция «Подстановка части текста в заголовок объявления».

Для включения этой функции необходимо перейти на страницу Мои кампании → Параметры → Расширенные настройки. В раскрывшемся списке вы увидите функцию «Отключить подстановку части текста в заголовок». Если напротив функции нет отметки, то значит она активна.

Переходим к созданию объявления. Теперь вы можете увеличить количество символов в Заголовке до 56 за счет символов из текста объявления. Происходит это следующим образом: 

Система анализирует текст вашего объявления. Если сумма символов «Заголовок + Первое предложение текста объявления» не более 56 символов, то первое предложение переносится в Заголовок. 

Пример: «Доска объявлений Resurso!»  (заголовок — 25 символов)

«Бесплатно и навсегда! Покупка, Продажа, Аренда. Подать объявление!» (Первое предложение 21 символ)

Сумма Заголовок + Первое предложение = 46 символов, следовательно, объявление будет выглядеть в поиске следующим образом:

Чтобы сделать заголовок объявления длинным, нужно начать текст объявления с предложения, которым нужно дополнить заголовок. Главное, не превышать суммарное ограничение в 56 символов.

Есть ещё несколько хитростей, чтобы это получилось:

  • В конце «Заголовка» обязательно должен стоять символ (точка, вопросительный, восклицательный знак и т.д.).
  • Если «Заголовок» содержит ключевое слово, то «Первое предложение» не должно его содержать, иначе оно не перенесётся в заголовок.

  • Если сумма первого предложения и заголовка больше 56 символов, то предложение не переносится, а к заголовку объявления приклеивается название сайта.

Правильно ли выглядит ваше объявление Я.Директ?

Время прочтения текста: 10 минут.

Все ли инструменты и возможности вы задействовали при запуске рекламы в Яндекс.Директ? Ведь эффективность ваших рекламных кампаний напрямую зависит от того, как выглядят ваши объявления. Кроме того, это влияет на CTR, а значит и на конечную стоимость перехода.

Сравните следующие объявления. Как думаете, какие из них будут более заметными и иметь выше кликабельность? Ответ очевиден

В статье подобраны основные возможности рекламных объявлений Яндекс Директ, которые обязаны быть в каждом объявление на поиске.

Чек – лист объявления Яндекс.Директ

Разберем как выглядит объявление Яндекс.Директ на поиске.

1. Заголовок
2. Быстрые ссылки (+описание)
3. Отображаемая ссылка
4. Текст объявления
5. Уточнения
6. Контактная информация и время работы
7. Иконка favicon.ico
8. Рейтинг магазина на Яндекс Маркете

Заголовок и текст объявлений

Заголовок в 56 символов

Стандартная длина заголовка в Яндекс.Директ – 33 символа. Яндекс ввел возможность подстановки части из текста объявления, при условии, что общая длина заголовка будет не более 56 символов. Берется из первого предложения текста объявления до точки (или восклицательного знака).

Ключевые слова в заголовке и тексте

Рекомендуется использовать в заголовках и текстах объявлений ключевые слова. При этом согласно исследованиям, более высокий CTR у тех объявлений, в которых ключевые фразы стоят в начале заголовка и начале текста.

Так же как и запросы в поисковой выдачи, слова из запросов в рекламных объявления выделяются жирным и это способствует повышению кликабельности.

Как правильно сделать заголовок в Яндекс.Директ:

  1. Через полное или частично копирование ключевой фразы в заголовке и тексте;
  2. Через использование шаблона #ключевое слово#.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки служат для увеличения информативности и полезности вашего объявления. Они ведут на другие полезные страницы сайта (Прайс – лист, каталог, условия оплаты или доставки, или другие, которые вы посчитаете важными).
Можно создать от 1 до 4 быстрой ссылки (максимальная длина одной ссылки — 30 символов, Суммарная длина всех ссылок – 66 символов).

Важно знать:

  • Ведут только на тот же домен, что и само объявление;
  • Ссылки должны вести на разные страницы основного сайта;
  • Тексты и ссылка должны быть разными;
  • Могут вести на профиль в социальных сетях.

Рекомендация для тех, у кого одностраничный Landing Page

Так как ссылки должны быть разными, можете использовать символ # и любой набор символов (например цифр) после www.вашдомен.ru/ (получится www.вашдомен.ru/# 10003). В большинстве случаев проходит модерацию.

Рекомендация — быстрые ссылки как кнопка.

Для повышения заметности ссылок, можно попробовать использовать квадратные ссылки [быстрая ссылка], которые делаю саму ссылку похожей на кнопку (на изображение выше). Официально данный формат запрещен в Директе, но объявления всегда проходят модерацию.

Описание к быстрым ссылкам.

Навигационные запросы (т.е. пользователь ищет именно вас).
Пример навигационного ответа с описанием:

Важные условия:

  • сайт отвечает на навигационный запрос ;
  • выполнены условия входа в 1-е спецразмещение;
  • к объявлению добавлены четыре быстрые ссылки.

Как добавить быстрые ссылки:

Быстрые ссылки можно создать в редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Отображаемая ссылка

— адрес страницы сайта, который показан в объявлении.

— Отображаемая ссылка идет после домена. Она может быть произвольно (но не противоречить правила Я.Директ). Состоит из не более 20 символов. Пробел использовать запрещено.

Рекомендация: Лучше использовать ключевые фразы (будут подсвечены).

Как добавить:

Отображаемые ссылки можно создать в редактирование объявления, директ коммандер или xls

Уточнения

— короткие текста (до 25 символов). В них можно лаконично описать основные преимущества компании или рекламируемого продукта. Подробнее в статье: Уточнения в Яндекс.Директ

Как добавить Уточнения:

Уточнения можно добавить в параметрах кампании, через редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Контактная информация

Раздел адрес и телефон обязательно к заполнению в регионе, где вы физически располагаетесь (имеете офис, магазин, пункт выдачи заказов) и проводите рекламу. Многие специалисты рекомендуют: если вы размещаете рекламу в других регионах или странах, в котором у вас нет представительства, либо указывать адрес пункта выдачи (транспортной компании) или не указывать совсем (рекомендация автора – указывать контактную информацию всегда).

Использование времени работы.

Как добавить:

Адрес, телефон и режим работы можно добавить в параметрах кампании, через редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Иконка favicon в объявлениях

Изображение слева от заголовка вашего объявления несомненно привлекает и выделяет среди прочих объявлений (у которых нет таких иконок).

Как установить фавикон в Яндекс.Директ

В качестве фавиконки автоматически загружается изображение из файла favicon.ico, расположенного в корне сайта на вашем хостинге. Если не знаете, как это сделать – напишите мне, я помогу

Рейтинг магазина на Яндекс Маркете

Если ваш интернет-магазин участвует в Маркете, вы можете использовать рейтинг магазина в объявлениях Директа.

Включить можно в настройках пользователя на странице кампаний в вашем аккаунте.

БОНУС из не вошедшего:

Дополнительные лайфхаки для Яндекс.Директ для заметности ваших рекламных сообщений. Используйте их в заголовке и тексте объявлений.

  • Нестандартная пунктуация — длинное тире
  • кавычки-«ёлочки»
  • Использование ! и !!
    В Директе, в отличие от Google AdWords, можно использовать восклицательные знаки в заголовках и неограниченно в тексте. Кроме того, можно попробовать добавить сдвоенные восклицательные знаки !!, что конечно запрещено правилами Яндекса, но при этом, такие объявления проходят модерацию.

Если я что-то упустил или вы не согласны – оставьте свой комментарий ниже.

Как настроить рекламу в Яндекс Директ. Инструкция

С каждым годом количество интернет-пользователей растет на несколько миллионов, в связи с этим многие компании вкладывают огромные бюджеты в продвижение своих сайтов и привлечение целевого трафика. Контекстная реклама как нельзя лучше справляется с этой задачей.

Контекстная реклама — это один из самых эффективных методов продвижения в интернете, превращающий входящий трафик в заявку, которая не стоит баснословных денег. Рекламные объявления размещаются над и под результатами поисковой выдачи, выглядят они вот так:

Для того чтобы размещать подобные объявления в выдаче, необходимо зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Директ. 

Переходим на сайт, нажимаем на кнопку “Запустить рекламу” и регистрируемся в сервисе, после регистрации вы увидите страницу приветствия:

Заполняем основные данные, принимаем условия договора и нажимаем “Начать пользоваться сервисом”. 

После этого Яндекс.Директ предложит выбрать тип кампании. В этой статье мы рассмотрим стандартную текстово-графическую кампанию, которая подходит практически для всех сайтов.

Приступаем к созданию рекламной кампании. Шаг 1 из 2.

Перед тем как запустить первую рекламную кампанию, нам необходимо задать ее настройки.

Название рекламной кампании будет видно только вам, поэтому называть ее нужно так, чтобы была возможность быстро сориентироваться и понять ее суть. Например, если вы хотите рекламировать Samsung Galaxy S10 в Москве и Московской области только на поиске, то можно назвать кампанию так “Samsung_GS10_Поиск_Москва и область”, если у вас будут десятки кампаний в аккаунте, то с такой разметкой вы всегда сможете быстро сориентироваться в нем.

Дата проведения кампаний. Автоматически выставляется сегодняшняя дата, но вы можете изменить настройки и выбрать нужное число.
Зачем это нужно? Если вы решили провести акцию или другое мероприятие, которое начинается через несколько дней, то можно выставить нужную дату и кампания запустится автоматически, также можно установить и дату окончания кампании.

Временной таргетинг. Настройка показывает в какие дни, и часы будет показано рекламное объявление. По умолчанию расписание показа 24/7. Если для вас важно, чтобы реклама работала в определенное время, например, исключительно тогда, когда операторы могут ответить на звонок, то вы можете изменить график, нажав на галочки внизу или слева. Также есть возможность изменять цену клика в определенные часы (для этого нужно перейти в режим управления ставками).

Регион показов. Здесь все просто, нужно указать место, где будет показываться ваша рекламная кампания. Справа есть панель быстрого выбора, которая позволяет не копаться в списке, а сразу подобрать нужную область. Также есть функция корректировки ставок в зависимости от региона.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Т.е. если кто-то, например в Новосибирске, ищет “купить телефон galaxy s10 в москве”, в то время как установленный регион таргетинга в кампаниях — Москва/Москва и область, то ему покажется ваше объявление.

Стратегия — важный пункт в настройке рекламных кампаний. Существуют автоматические и ручные стратегии. На начальном этапе, когда у ваших кампаний не накопилось достаточного количества конверсий (минимум 100 конверсий в месяц), стоит пользоваться исключительно ручной стратегией управления ставок. В противном случае, вы рискуете потратить весь рекламный бюджет и принести очень дорогие конверсии, разочароваться в эффективности контекстной рекламы и остановить продвижение.

Разберем более подробно этот пункт. В самом верху мы видим площадки размещения рекламы. Мы не рекомендуем настройку “на всех площадках”, так как эффективность таких кампании гораздо ниже, а при дальнейшей аналитике будет сложно определить что показало положительный результат, а что отрицательный. Лучше создать 1 кампанию только для поиска, а другую, такую же, но с немного другими текстами, только для показа в сетях.

Далее указываем дневной бюджет — это сумма, которую будет тратить Яндекс.Директ за сутки. Существует 2 режима показа:

  1. Стандартный. Реклама будет показываться без ограничений, пока расходы не достигнут среднего дневного бюджета, после этого кампании отключатся до наступления следующих суток. Этот режим показа является оптимальным, именно его мы рекомендуем выбирать при создании кампаний.
  2. Распределенный. При данном режиме бюджет будет растягиваться на сутки. Яндекс.Директ будет показывать ваши объявления не всегда, когда потребитель будет искать Samsung, а лишь иногда по своему усмотрению, из-за чего теряются драгоценные конверсии.

При помощи корректировки ставок вы можете снизить или увеличить цену клика для целевых аудиторий (которые можно создать в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудиториях), мобильных устройств и определенных групп людей. Стоит отметить, что такие корректировки нужно устанавливать, опираясь исключительно на данные аналитических систем, никак не на собственные ощущения.

Обязательно включайте настройку “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Если ваш сайт неожиданно перестанет работать, то рекламные объявления автоматически остановятся и включатся, когда сайт снова станет доступен. В противном случае пользователи будут кликать на объявления и практически сразу же уходить с сайта, а деньги списываться с вашего счета.

Визитка помогает вам сделать объявление заметнее, стимулирует звонки мобильных пользователей и повышает уровень доверия. В визитке вам нужно заполнить данные о компании. В объявлениях она выглядит вот так.

Сюда необходимо вписать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики. Мы не советуем запускать рекламные кампании без настройки аналитики, ведь так вы не сможете оценить эффективность контекстной рекламы и понять насколько она эффективна.

Для рекламных кампаний можно задавать ключевые цели, ориентируясь на которые система будет автоматически корректировать ставки. Также вы можете задать ценность конверсии.

!!! Всегда размечайте ссылки для Яндекс.Метрики. К  ссылке подставится дополнительный параметр, который будет передавать в Метрику информацию о конкретных кликах по объявлению

Чат с оператором — недавно появившаяся опция, которая позволяет добавить чат Яндекс.Диалогов в рекламные кампании. Это позволяет увеличить объем рекламного объявления и повысить CTR. Объявление с чатом выглядит вот так.

На выбранную почту вам будут приходить сообщения о расходе денежных средств, их поступлении на счет, результатах модерации, достижении дневного бюджета и другие.

Рассмотрим последнюю группу настроек

В процессе ведения рекламных кампаний мы можем видеть, что с некоторых площадок размещения приходит нецелевой трафик (перешли на сайт и сразу же вышли, просмотрели только 1 страницу и вышли и так далее). Такие площадки могут тратить внушительную часть бюджета и не приносить конверсий, поэтому лучше их исключать (разумеется при достаточном количестве кликов) и вносить в “Запрещенные площадки и внешние сети”.

Минус-фразы. Важная настройка в рекламных кампаниях, в чем ее суть рассмотрим немного позже.

Дополнительные релевантные фразы предназначены для того, чтобы помочь рекламодателю расширить семантическое ядро и охватить те ключевые фразы, которых на данный момент нет в кампаниях. В новых кампаниях данная настройка включена по умолчанию. Но на начальных этапах освоения Яндекс.Директ мы не рекомендуем пользоваться ей, так как есть вероятность, что релевантные, по мнению яндекса, фразы, будут совершенно нерелевантны услугам и товарам, которые продвигаете вы.

После того как вы создадите рекламную кампанию у вас будет возможность видеть количество кликов по ключевым фразам, ставки, минус-фразы и т.д. на отдельной странице. Эта настройка позволяет вам установить количество групп, которые будут помещаться на 1 страницу.

Если вы хотите, чтобы реклама не показывалась определенным IP-адресам, то их можно вписать сюда. Например, у вас большая компания, и сотрудники иногда могут переходить на сайт из поиска. Чтобы они случайно не кликали на рекламную кампанию и не тратили бюджет, можно внести все IP-адреса в список запрещенных.

На этом с шагом 1 мы закончили, теперь переходим к созданию групп, объявлений и подбору ключевых фраз.

Приступаем к созданию группы объявлений. Шаг 2 из 2.

Название группы. Называйте группу так, чтобы вы могли понимать какие ключи/объявления в ней содержатся. Это поможет быстро ориентироваться в аккаунте и не открывать лишний раз группу, чтобы понять какие ключевые слова в ней содержатся

Вы можете выбрать один из нескольких типов объявлений:

1. Текстово-графическое — универсальное объявление, которое подходит для рекламы большинства товаров и услуг;

2. Графическое — объявление, которое представляет собой картинку с текстом;

3. Видео — это короткий (15 секунд) рекламный ролик, при помощи которого вы также можете продвигать свои товары и услуги;

Заголовок 1. Первое, что видит потенциальный клиент — это первый заголовок, он должен быть релевантен запросу и содержать ключевое слово, это повысит CTR и привлекательность объявления. Максимальная длина заголовка 35 символов.

Заголовок 2. Здесь вы можете указать информацию (в пределах 30 символов), которая, по вашему мнению, будет отличать вас от конкурентов и привлекать покупателя.

Текст объявления. Напишите здесь параметры, которые смогут убедить покупателя совершить заказ. Используйте больше цифр и конкретных формулировок.

Ссылка. Указывайте релевантные запросу пользователя страницы сайта. Если вы в объявлении говорите о черном Samsung Galaxy S10, то пользователь должен попасть не на главную страницу сайта, а на определенную модель. Так вы сможете уменьшить показатель отказов и повысить шансы на конверсию.

Отображаемая ссылка — это псевдоадрес страницы, который будет показан в объявлении как продолжение адреса сайта. Здесь лучше указывать страницу, на которую попадет пользователь после того как кликнет на объявление.

Выбираем нужную виртуальную визитку и добавляем ее в объявление (мы создавали визитку на шаге 1).

Цена в объявлении — недавнее обновление Яндекс.Директ, которое позволяет показывать ваши объявления в товарной галерее на поиске. Для этого нам нужно указать цену рекламируемого продукта (В нашем случае это цена Samsung Galaxy S10) и изображение. В поисковой выдаче объявления выглядят так:

Быстрые ссылки. Данное дополнение позволяет вам указывать страницы, которые могут заинтересовать покупателя. Суммарная длина быстрых ссылок должна быть не больше 66 символов

Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления и смогут повысить CTR объявления до 3%! Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов, а общая — не более 66 символов. Выглядят они так

Подбираем ключевые фразы

Автотаргетинг — позволяет не подбирать самостоятельно ключевые слова. Алгоритм анализирует текст объявления, посадочную страницу и покажет объявление, если сочтет его релевантным запросу. Но мы рекомендуем все-таки собирать ключевые фразы самостоятельно, так как вы сможете тщательнее следить за рекламой и точно знать по каким запросам она будет показываться.

Новые ключевые фразы лучше всего подбирать в Яндекс.Вордстат — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу. 

Выбираем регион размещения рекламы, вписываем предполагаемый поисковый запрос и выбираем подходящие поисковые фразы для нашей кампании 

В правом столбце — похожие на введенный запрос фразы, которые могут вас заинтересовать. Копируем подходящие ключевые слова и добавляем их в кампанию. Если мы видим какие-то “лишние слова”, по которым не нужно показывать рекламу, то добавляем их в минус-фразы на уровне кампании (пункт 15) или же на уровне группы. Например, в нашем магазине не продаются накладки на Самсунг — минусуем.
Нажимаем на кнопку “Сохранить” — наша первая рекламная кампания готова! Теперь вы знаете как задать первичные настройки для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Content-Security-Policy — HTTP | МДН

Заголовок ответа HTTP Content-Security-Policy позволяет администраторам веб-сайта для управления ресурсами, которые пользовательскому агенту разрешено загружать для данная страница. За некоторыми исключениями, политики в основном включают указание источников серверов и конечные точки сценария. Это помогает защититься от атак межсайтового скриптинга. (Межсайтовый_скриптинг).

Дополнительные сведения см. в вводной статье о политике безопасности содержимого (CSP).

 Content-Security-Policy: <директива-политики>; <политика-директива>
 

где состоит из: <директива> <значение> без внутренней пунктуации.

Директивы Fetch

Директивы Fetch управляют местами, из которых могут быть загружены определенные типы ресурсов.

дочерний источник

Определяет допустимые источники для веб-воркеров и вложенных контекстов просмотра, загружаемых с использованием таких элементов, как <кадр> и