Динамическое объявление директ: Настройка условий нацеливания — Директ. Справка

Содержание

Запуск кампаний и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс Директе и Google AdWords

Старший специалист по контекстной рекламе i-Media Специалист по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Часто возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а ресурсы и время ограничены.

Или, например, у вас есть интернет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как добиться того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Понятно, что выполнить вручную это очень сложно, да еще и не потратив уйму времени. В этих случаях на помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления (DSA) – это тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматически, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Запускать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут восполнить пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем по порядку, с создания кампании.

В обеих системах DSA-кампании можно легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords создание и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, несомненно, имеет большой плюс.

Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие действия:

При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Далее дайте новой рекламной кампании имя.

Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:

Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое время расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».

Также доступны специальные настройки:

Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной возможности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заранее в систему, либо по страницам сайта.

1 способ: по фиду

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

В окне «Создание группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».

Далее вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить параметры к ссылкам».

Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут формироваться системой автоматически.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Также вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.

Далее переходим к самым главным настройкам:

Выбираем «Новый фильтр»:

В новом поле задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий

» и находим в фиде необходимую нам категорию:

Обязательно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов по товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре можно выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, более конкретные условия:

Далее остается только нажать «Отправить на модерацию» и все готово.

2 способ: по страницам сайта

Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.

Далее выбираем условия нацеливания.

Вариант 1: все страницы сайта

Вариант 2: группа страниц

Нажимаем «Новое условие» и задаем необходимые настройки.

Важно! Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором есть подкаталоги.

Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», который позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» → не содержит → «Нет в наличии» или любой другой статус, который используется на странице при отсутствии товара на вашем сайте.

После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Отправить на модерацию», и все готово!

Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

  • простой и интуитивный интерфейс;
  • большой функционал настроек;
  • нет возможности создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
  • массовое редактирование в интерфейсе доступно только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать новую DSA-кампанию, необходимо выбрать:

+Кампания – Только поисковая сеть

Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Следующий шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – загрузить настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте уже есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматически заполнятся в вашей новой кампании.

*В Яндекс.Директе можно проделать то же самое, скопировав нужную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.

После заполнения всех параметров на уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.

Нажимаем «+Группа объявлений»:

Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords предлагает на выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта.

Можно выбрать категории, которые были созданы системой автоматически, на основе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.

3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории или у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.

Чуть подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».

В последнем окошке добавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует тот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу на каталог без подкаталогов:

Далее пишем текст:

Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:

  

Нажимаем «Сохранить группу объявлений».

Далее необходимо задать исключения.

Можно выбрать из двух уровней: группа объявлений либо кампания. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

Далее задаем минус-слова либо на уровне групп, либо на уровне кампании:

Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обычных поисковых:

После добавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!

Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

  • удобный и понятный интерфейс;
  • возможность создавать и редактировать кампании через редактор Editor;
  • ее полный функционал настроек на уровне кампании;
  • не все страницы вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве резюме

Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.

Удачных вам рекламных кампаний!

Динамические объявления в Яндекс — web-f.tatar

Динамические объявления Директ – это удобный и эффективный вид рекламы, которую используют интернет-магазины с обширным ассортиментом товаров. Система Яндекс.Директ создает большое количество таких публикаций по шаблону, для этого необходимы только данные фида (информация о рекламируемом товаре) или сайта. При этом текст для каждого конкретного объявления не нужно набирать и редактировать вручную – это оптимально для крупных порталов с обилием позиций, которые регулярно обновляются. Отражается динамическая реклама в поиске Яндекса и РСЯ.

Тематика публикаций обширна. Исключение составляют лишь товары и услуги, которые в обязательном порядке нужно сертифицировать и лицензировать, например, медицина и финансы. Не используется такой формат в одностраничных сайтах, а также для позиций с возрастными ограничениями – книжной продукции, онлайн-сервисов.

Преимущества динамических поисковых объявлений

  • Привлекательное внешнее оформление.

В целом динамическая реклама схожа с обычной, представленной текстом и графическими изображениями, поэтому привычна для восприятия аудиторией. Отображение в виде карточек товаров – дополнительный способ привлечь внимание и увеличить эффективность.

  • Удобство и простота создания.

Для создания динамической рекламы Яндекс.Директ понадобится минимум усилий и информации – публикации генерируются роботом системы.

  • Увеличение эффекта традиционной рекламы.

Динамические объявления Яндекс.Директ дополняют классические текстовые и тем самым увеличивают трафик и результативность рекламной кампании в целом. Существуют принципы показа объявлений: динамическое выбирается в том случае, если его текст более точно попадает в поисковый запрос, плюс анализируется статистика отображений и переходов. Если же традиционное объявление больше соответствует запросу, чем динамическое, то показано будет первое.

  • Показ в галерее товаров.

Для подобной рекламы выделяется дополнительное место – над результатом поиска. Выглядит это как текст с картинкой, поэтому сразу привлекает к себе внимание. Объявление может попасть в товарную галерею, если оно создано на основе фида, имеет картинку и обозначенную цену товара.

  • Подстройка под конкретную аудиторию.

Запросы подбираются с учетом поведения посетителей сайта.

  • Небольшие временные затраты.

Система Яндекс.Директ работает таким образом, что при изменении в товарном ассортименте магазина сама вносит коррективы в динамические объявления. Это еще одно выгодное преимущество данного формата перед классической рекламой.

  • Введение новых ключевых слов.

С помощью динамических объявлений можно расширить семантику сайта: новые слова, которые по результатам проверки привели к повышению конверсии, вводятся в обычную рекламную кампанию.

Настройка динамических объявлений яндекс.директ

  1. Создание кампании и проведение базовых настроек.

Это можно сделать на странице кампаний, с помощью вкладки «Динамические объявления». Базовые настройки обычно включают в себя таргетинг, стратегию и др.

  1. Выбор источника данных.

Этот параметр влияет на некоторые условия, которые нужно соблюсти, чтобы настроить динамические объявления. Есть два варианта – генерация на основе данных, предоставленных сайтом, или создание по фиду.

Условия для создания объявлений по информации с сайта:

  • наличие на портале как минимум одной страницы, содержащей список товаров;
  • существование отдельной страницы и подробного описания для каждого продукта;
  • нет ошибок и прочих опечаток в названии товара и его описании;
  • статичный контент со списком товаров;
  • правильное размещение позиций в каталоге – нет разделов с одним товаром или без товаров вообще.

При генерации по фиду необходимо выбрать уже существующий или добавить новый во вкладке «Создание группы объявлений». Фид дает более подробную информацию о товаре, чем данные сайта. Он обычно включает в себя краткую информацию о продукте: название, описание, цену, производителя и др. При добавлении фида указывается также тип бизнеса и источник данных. Один и тот же фид может использоваться как для настройки динамических объявлений, так и для генерации смарт-баннеров.

  1. Подготовка текста.

Непосредственное написание текста для каждого объявления не требуется: он генерируется сервисом автоматически с помощью предоставленных рекламодателем данных с сайта или фида. Однако потребуется общая информация, отдельная  для определенной группы товаров. Этот текст должен подходить для всех продуктов в группе (например, свой текст для всех автомобилей и свой – для всех смартфонов). Рекомендуется использовать дополнительные данные: скидки, акции, быстрая ссылка, визитка товара, сведения о бесплатной доставке и др. Это увеличивает площадь публикации и делает ее более заметной.

  1. Настройка фильтров.

С помощью них варьируются условия создания объявлений – настраивать производителя, цену, категорию товаров.  Для некоторых типов бизнеса существуют свои фильтры. Например, при рекламе автомобилей можно фильтровать модель, год выпуска, цвет и др.

  1. Условия нацеливания.

Они определяют, какие страницы нужно использовать или исключать при генерации объявления. Есть возможность выбрать весь сайт или только определенные его страницы.

  1. Настройка группы объявлений.

Это своего рода итоговое форматирование. Сюда входит указание регионов для показа, добавление минус-фраз, параметров URL и заполнение визитки товара.

  1. Определение стратегии.

Можно выбрать автоматическую стратегию показов или настроить ее вручную. В первом варианте размещением рекламы управляет система – работа строится таким образом, чтобы привлечь больше целевых переходов. При ручных настройках ставка для каждой группы страниц назначается во вкладке «Условия нацеливания» или «Настройки фильтра».

  1. Оптимизация.

Кажущиеся нерелевантными запросы добавляются в минус-фразы. Это делается для группы товаров или целой кампании. Запросы с большим количеством переходов оформляются как традиционная реклама.

В оптимизацию входит и работа над качеством текстов. Рекомендуется избегать слишком общих описаний. Обширную категорию лучше структурировать, разбивать на более мелкие, и для каждой из них прорабатывать отдельные тексты.

Рекомендуется сочетать динамические объявления Яндекс.Директ с традиционной рекламной кампанией. Преимущества первых в том, что они более полно отражают интересы пользователей – показываются по низкочастотным и отсутствующим в семантике запросам.

Чтобы динамические объявления Директ работали, необходима их грамотная настройка. В Казани и Республике Татарстан заказать подобную услугу можно в кампании «Веб Фокус».  Специалисты организации отвечают за все этапы создания динамической рекламы – от оценки сайта  до выбора стратегии. Настройка динамических объявлений в компании «Веб Фокус» — это возможность протестировать новый формат контекстной рекламы и улучшить показатели традиционной кампании.

4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг 

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

  • Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
  • Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
  • Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
  • Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

1. Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

2. Смарт-баннеры

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или  AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.

Как работает автоподстановка ключевых слов в Яндекс.Директ и Google.Рекламе?

Сергей пишет докторскую диссертацию. Для практической части ему нужно провести несколько экспериментов. Сделать это без электронного лабораторного термометра невозможно. Абы какой не подойдет, нужна модель LTA-Н. На поиски этого прибора Сергей отправляется в интернет. Начинает вводить в поисковой строке название и (о, чудо!) сразу же видит объявление о продаже термометра нужной модели. Думаете, поисковик наделили суперспособностями, и он стал угадывать желания пользователей? Нет, это все автоподстановка ключевых слов.

Динамическая вставка ключевых слов в Google Рекламе и шаблоны в Я.Директ – это инструменты, позволяющие добавлять ключевую фразу из поискового запроса пользователя в рекламное объявление. Добавление ключевых слов производится в заголовки, тексты, отображаемую ссылку и ссылку на сайт, последнее применимо только для Яндекса.

Автоподстановка позволяет быстро формировать объявления, максимально точно отвечающие на запрос пользователя. Часто встречается мнение, что это чудо-инструмент, позволяющий создавать классные кампании в рекордно короткое время, так сказать «отдушина для лентяев». Но так ли все просто?

Далее мы подробно разберем подводные камни и возможности, открывающиеся при использовании динамической вставки и шаблонов.

Релевантность

Чтобы объявление полностью соответствовало запросу пользователя, прибегают к шаблонам и подстановке. Без них добиться полного совпадения очень и очень сложно. Почему это важно?

Представьте, у пользователя сломался двигатель на volvo s80 и срочно нужна запчасть для автомобиля конкретной марки и модели. Из всех объявлений пользователь вероятнее всего выберет то, которое содержит в себе весь поисковый запрос, так как важно каждое слово. В таких ситуациях сильно выручает автоподстановка ключевых слов в Директ или Google Рекламе.


Высокий CTR

Запрос пользователя, отображаемый в объявлении, выделяется жирным шрифтом. Такое объявление более заметно в поисковой выдаче и удобно для пользователя, внимание которого сразу обращается к ответу на запрос. Все это в совокупности делает объявление более привлекательным и, как следствие, повышает CTR.


Снижение ставки

CTR напрямую влияет на цену клика в Я.Директ и G.Рекламе. О том, что еще на нее влияет, мы рассказывали тут. В обеих системах CTR является одним из факторов, оказывающих влияние на качество объявления, а чем выше качество – тем меньше плата за клик. Соответственно, создавая качественное и привлекательное объявление, приятным бонусом вы получаете снижение ставки.

Сокращение сил и времени на создание кампании

Если у вас интернет-магазин с десятками тысяч товаров, то крайне трудозатратно для каждой модели и марки создавать отдельную группу объявлений. Шаблоны с легкостью решают эту проблему: больше не нужно кропотливо разбивать семантическое ядро на сотни групп и для каждой группы прописывать объявление с вхождением ключевых слов. Подойдет и менее тщательная группировка, так как автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе поможет с вхождением ключевых слов в заголовки, тексты и отображаемые ссылки. Времени на настройку кампании уйдет значительно меньше. Однако, нужно помнить, что для каждого товара должны быть релевантные ссылки, и менее тщательная группировка может оказаться невозможной.

Спасение от статуса «мало показов»

Статус «мало показов» – бич в узких тематиках. Больше об его опасности можно узнать тут. Использование шаблонов дает возможность объединить низкочастотные запросы в одну группу и создать релевантные заголовки ко всем ключевым словам. Однако, тут нужно помнить, что страница для каждой ключевой фразы должна быть релевантна, и метод объединения низкочастотных запросов может вам не подойти. Также динамическая вставка ключевых слов не решит проблему узких тематик в G.Рекламе: в этой рекламной системе статус «мало запросов» прикрепляется к ключевому слову, а не к группе.

Сокращение размеров рекламной кампании и упрощение сбора статистики при структуре «ключ-группа»

Если структура кампании «ключ-группа» используется только для создания релевантных заголовков, то в этом случае целесообразнее использовать шаблоны. Автоподстановка ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы поможет значительно уменьшить время работы и упростит работу со статистикой кампании. Но важно не забывать о релевантных ссылках в объявлениях.

Использование ключевых слов с ошибочным написанием

При проработке семантического ядра рекомендуется набирать не только правильно написанные ключевые слова, но и ключевые фразы с ошибками в написании, например, «сендвич-панели». По таким фразам ниже конкуренция и меньше ставка. Однако, подставлять такие ключи в объявления категорически не рекомендуется – это создает негативное первое впечатление и отпугивает пользователей от посещения сайта, где не могут правильно написать наименование продаваемого товара.


Ключевая фраза не согласована по правилам русского языка

В семантическом ядре часто попадаются такие фразы: «заказать банкет новосибирск, «серый слон цена». Однако, правильно писать: «заказать банкет в Новосибирске», «цены на серого слона». Решение проблемы – проработка согласованности всех ключевых фраз по правилам русского языка. Но когда у вас огромное семантическое ядро, такая проработка займет гораздо больше времени, чем качественная группировка и написание релевантных объявлений для каждой группы. Поэтому если ваша цель — быстро и качественно настроить кампании, стоит подумать о целесообразности создания объявлений без шаблонов.


Регистр не учитывается или учитывается неверно

Редко, когда при проработке семантического ядра, учитывается или корректно используется регистр. Самые частые ошибки – это заголовки или города со строчной буквы и, наоборот, необоснованное использование заглавной буквы в середине строки. Объявления с такой ошибкой выглядят неопрятно и не вызывают желания кликнуть по ним. Проблема правильного регистра решается проработкой семантики, но тут возникает следующая сложность: если у вас объемное семантическое ядро, в котором фигурируют названия городов, то быстро и качественно сделать корректировки не получится. В таком случае проще и удобнее воспользоваться автоподстановкой ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google.Рекламы.


Использование брендов конкурентов в объявлении

Размещать рекламу по запросам конкурентов на поиске не возбраняется, хорошо проработанная кампания может принести отличные результаты. А вот использовать наименование конкурента в объявлениях нельзя, так как это нарушает политику товарных знаков. Об этом важно помнить и не использовать шаблоны в кампаниях по конкурентам. Если же у вас в одной кампании смешаны конкурентные и прочие запросы, то первых рекомендуется выделить в отдельную кампанию не только из-за шаблонов, но и для грамотного управления рекламой.

Общие заголовки и тексты для длинных ключевых фраз

Если в кампании много длинных ключевых фраз, то ни в Google Рекламе, ни в Яндекс.Директ автоподстановки в заголовок, текст и отображаемую ссылку не будет. В этом случае в заголовках будет указана фраза по умолчанию. Если вы поленились прописывать релевантные заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию, то есть риск снижения CTR из-за объявлений, недостаточно точно отвечающих на запрос пользователя. И, как следствие, более высокая ставка из-за низкого качества объявления.

Слишком короткие заголовки

Помимо длинных ключевых фраз встречаются и слишком короткие, например, «пицца Нск», «такси Москва», «прием лома». И часто у рекламодателей встречается ошибка – использование в шаблоне только ключевой фразы. Такой метод применим для длинных ключевых фраз, с количеством символов не превышающим 35. В случаях, когда ключевая фраза короткая, рекомендуется добавить в заголовок дополнительные преимущества или конкретику о товаре, например, #Прием лома #цветных металлов, иначе заголовок будет выглядеть куце и потеряется отличная возможность дополнить объявление важными вещами: уникальными качествами, конкретной информацией о товаре, например, что вы принимаете лом только цветных металлов.


Этой ошибки легко избежать продумыванием заголовков с шаблонами и группировкой ключей не только по вхождениям, но также по длине фразы.

Переспам подстановки ключевых слов

Рекламные системы позволяют использовать автоподстановку слова в объявления в Яндекс.Директе и Google Рекламе почти во всех элементах объявления. Некоторые рекламодатели, пользуясь такой возможностью, переусердствуют и применяют подстановку ключевых слов несколько раз: в заголовке, тексте, отображаемой ссылке. Из-за этого объявление напоминает спам, а потому не вызывает доверия. Важно помнить, что все хорошо в меру.


Показ по околотематическим (теплым) ключевым запросам

Показы рекламы по смежным запросам – это одна из допустимых стратегий расширения охвата, к которой прибегают, когда потенциал базовой семантики почти себя исчерпал. Например, спрос на организацию детских праздников в Улан-Удэ крайне мал, возможно некоторым пользователям просто не приходит в голову, что можно заказать программу с аниматором для дня рождения ребенка. В таком случае можно протестировать расширение охвата показом рекламы по смежным запросам, к примеру: «торт для ребенка на заказ».

Однако, к теплой семантике категорически не рекомендуется применять автоподстановку, релевантны запросу должны быть не только объявления Яндекс.Директа и Google Рекламы, но и посадочные: если пользователь перейдет по рекламе и не увидит на странице искомый товар или услугу, то у него сложится негативное впечатление о вашей компании, к тому же этот факт отрицательно скажется на поведенческом факторе, что в свою очередь влияет на качество объявления и цену клика. Помните, что динамическая вставка допустима только для горячего спроса, поэтому прорабатывая семантическое ядро, оцените соответствие ключевых слов вашему предложению и вынесите околотематические запросы в отдельную кампанию, где не используются шаблоны.

Динамическая вставка ключевых слов в G.Рекламе и шаблоны в Я.Директе – это совершенно замечательный инструмент, позволяющий повысить релевантность, качество и CTR объявления с одновременным снижением ставки. При этом с помощью автоподстановки можно избавиться от статуса «мало показов», сгруппировав схожие по смыслу ключи.

Однако, вопреки расхожему мнению, автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе – это не чудо-возможность, позволяющая быстро и без загвоздок создавать рекламные кампании. Это капризный инструмент, применимый для улучшения хорошо проработанной кампании. Неправильное использование динамической вставки и шаблонов может привести к ухудшению качества объявлений, негативному впечатлению пользователей о вашей фирме. С помощью этого инструмента нельзя создать кампании «быстро и просто», необходима тщательная проработка семантического ядра, продумывание объявлений.

Теперь, когда мы выяснили, что автоподстановка ключевых слов обладает не только плюсами, но и минусами, давайте резюмируем, в каких случаях и как ею пользоваться.

  1. Прорабатывая семантическое ядро, уделите внимание регистру, согласованности и правильным словоформам во фразах.
  2. Тщательно группируйте ключевые слова, чтобы для слишком коротких ключевых слов был один тип объявления с шаблонами, а для объявлений средней длины – другой.
  3. Не забывайте продумывать заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию. Это позволит повысить качество объявлений, показывающихся по ключевым словам с длинным хвостом.
  4. Выделите конкурентов и околотематические запросы в отдельную кампанию, ключи с ошибочным написание в отдельную группу и напишите для них объявления без шаблонов и динамической вставки.
  5. Помните: всё хорошо в меру. Не нужно в каждом возможном элементе использовать автоподстановку. Вместо переспама лучше написать конкурентные преимущества и УТП. Зачем? Рассказали в рубрике «Вопрос-ответ».


В процессе тестирования автоподстановки возникли вопросы? Поняли, что не готовы тратить время на изучение нюансов контекстной рекламы? Обращайтесь к специалистам Студии ЯЛ. Мы поможем, даже если у вашей рекламной кампании уже перестало биться сердце.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ


 Другие материалы:

Динамические поисковые объявления в Google Ads

Если вы хоть раз создавали рекламную кампанию в Google Ads, то точно сталкивались с предложением использовать динамические объявления. При настройке таких объявлений львиную долю рутинной работы берет на себя система Google. Она собирает «ключи», прописывает заголовки объявлений и собирает URL страниц сайта.  Маркетологу остается лишь выбрать правильные категории и создать описание объявлений. Этот, на первый взгляд, простой способ настройки рекламы в профессиональной среде воспринимается неоднозначно. Одни специалисты считают, что динамические поисковые объявления Гугл Адвордс – это верный способ быстро слить бюджет. А другие уверены, что эти объявления незаменимы в рекламе многостраничных сайтов с каталогами товаров. Каждый участник спора по-своему прав, ведь результат рекламы напрямую зависит от качества настройки кампании.

Что такое динамическое объявление в Google Ads?

DSA – это объявления, которые Google генерирует автоматически, на основании «ключей» страниц вашего веб-сайта. При запуске рекламы Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте и показывает по этим запросам релевантную рекламу. 

Динамические объявления в поисковой выдаче мало чем не отличаются от обычной поисковой рекламы. И для пользователей эти объявления выглядят одинаково. А вот опытные маркетологи сразу узнают DSA по целостному заголовку, который подтягивается из тега «title» целевой страницы.

Пример динамического объявления в выдаче поиска

Динамические объявления отличаются от обычных не только по внешнему виду, но и по комплексу работ, которые надо провести перед запуском рекламной кампании. Для запуска успешной динамической рекламы выполните эти шаги:

  • проверьте качество целевых страниц;
  • подготовьте уникальные тексты объявлений;
  • сегментируйте группы объявлений по категориям сайта;
  • составьте список минус-слов;
  • подготовьте отдельную таблицу URL-страниц для каждой категории товаров сайта.

Уделите особое внимание качеству целевых страниц. Искусственный интеллект Google анализирует информацию на сайте и собирает ключевые слова «так, как есть». Поэтому перед использованием DCA проверьте корректность ключей на каждой странице сайта совместно с SEO-специалистом. И исправьте недостатки сайта, на которые обратил внимание сеошник.  

Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads

У динамических объявлений много уникальных особенностей. Одни помогают быстро настраивать рекламу на все страницы товаров сайта. Другие позволяют использовать ключевые слова, которые вы могли пропустить в настройке обычной кампании. Третьи особенности снижают цену клика и выводят динамические объявления на высокие позиции поиска.

Автоматический подбор ключевых слов

Система Google Ads анализирует заглавия HTML заголовков сайта, автоматически собирает ключевые слова и показывает объявления по релевантным запросам. При этом процесс сбора ключей происходит очень быстро. Например, Гугл способен всего за несколько часов собрать все ключевые слова сайта с сотней тысяч товаров. В скорости настройки рекламы с системой Гугл не может соревноваться даже опытный маркетолог. Ведь у специалиста только сбор семантического ядра крупного интернет-магазина может занять несколько дней. А ведь еще необходимо сгруппировать и прописать объявления.

Охват низкочастотной семантики

Низкочастотная семантика – это запросы, которые могут выводиться в поиске всего пару раз в месяц или даже год. Такие запросы составляют около 20% всей семантики. Они имеют высокую конверсию, но получить по ним показы удается редко. Часто ключевые слова из низкочастотной семантики попадают в статус «мало запросов» и не используются в рекламной кампании. DSA Google может охватить эти «ключи» и получить конверсионные клики по низкой стоимости.

Формирование максимально релевантного объявления

Google формирует динамические объявления по «ключам» страниц сайта. По мнению системы, такие объявления являются априори релевантными и качественными. А значит их ожидаемый CTR тоже будет высоким. Качество целевой страницы, релевантность объявлений и высокий ожидаемый CTR — три составляющих показателя качества ключевых слов. Гугл всегда дает высокую оценку качества «ключам» динамических объявлений. Поэтому такие объявления имеют высокий рейтинг, занимают лучшие позиции в выдаче и получают более дешевые клики.

Реклама по спискам ремаркетинга

Список ремаркетинга – это аудитория, которая уже когда-то посещала сайт. При настройке динамических поисковых кампаний вы можете настроить показ объявлений только пользователям из этого списка. Такие объявления часто имеют высокую конверсию. Ведь пользователь, который перешел на страницу товара, которым уже когда-то интересовался, с большей вероятностью оставит заявку или сразу совершит покупку. 

Как создать динамическое объявление Google Ads?

Создание динамических поисковых объявлений на первом этапе похоже на создание обычной рекламной кампании. Сгенерируйте новую кампанию, выберите ее цель, тип и результат. После этого задайте дневной бюджет и выберите основной показатель кампании.

Затем найдите шаг «Настройка динамических поисковых объявлений» и пропишите домен вашего сайта.

Настройка динамических поисковых объявлений

Теперь можно переходить к настройке ключей и объявлений. Вы уже дали понять системе, что хотите работать с DCA, когда указали свой домен. Поэтому Гугл сразу откроет для вас группы динамических объявлений. 

Настройка целей динамических объявлений

Здесь вам нужно задать цели динамической поисковой рекламы Гугл и выбрать категории «ключей». Система автоматически сгенерирует категории для вашего сайта. Вам останется выбрать одну или несколько предложенных категорий.

Кроме этого можно создать правило для таргетинга на отдельные страницы сайта. Здесь можно указать точные URL-страниц или воспользоваться более тонкой настройкой, создав правила таргетинга.

Третий вариант – включить все веб-страницы. Этот подход стоит использовать с осторожностью, если на вашем сайте много страниц, не связанных с товарами. Ведь в ключевые слова могут попасть, например, заголовки статей из вашего блога на сайте. И на страницы этих статей также будет настроена реклама.

Настройка объявления

Следующий шаг – настройка объявлений. Обратите внимание, какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически. Как видите, Гугл оставил вам небольшое место для творчества. Система самостоятельно генерирует конечный URL, заголовок и отображаемый URL. Вам остается лишь заполнить два описания. Из них система сама выберет вариант с лучшей конверсией и будет использовать его при показе объявления.

Описания динамического поискового объявления

Ваше первое динамическое объявление готово. Дальше необходимо добавить расширения и завершить создание кампании.  

На первый взгляд, создание таких объявлений – быстрый и легкий способ настройки рекламы. Но только на первый взгляд. Искусственный интеллект Google может выбрать для показа ваших объявлений неподходящие «ключи» или отдавать больше показов товарам, которые не пользуются популярностью. Чтобы уменьшить вероятность такого сценария, тщательно прорабатывайте настройки своих рекламные кампаний и создавайте отдельные группы объявлений для каждой категории. 

Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Фид – эта таблица со списком URL-страниц сайта. Этот список можно использовать для таргетинга или для исключения определенных страниц из рекламы. Каждому адресу страницы сайта в фиде можно присвоить метку-ярлык и по ней настроить показ отдельных страниц. Вы можете загрузить шаблон таблицы Google и настроить ее для своих целей.

Пример таблицы фида

Например, вы настраиваете рекламу для турагентства и хотите использовать фид с URL-страницами всех отелей Кипра. Чтобы настроить таргетинг только на пятизвездочные отели острова, присвойте каждой странице отеля «5*» ярлык «FIVE_STAR». Сохраните документ и загрузите его в рабочий кабинет Google Ads. Теперь у вас есть возможность настроить динамическую рекламную кампанию только на пятизвездочные отели Кипра.

Фид динамических объявлений Гугл для персонализированной рекламы можно загрузить в рекламный кабинет. Для загрузки своей таблицы фида нажмите на «Инструменты» и выберите в столбце «Настройки» пункт «Коммерческие данные».

Загрузка фида в рекламный кабинет Google Ads

На странице «Фиды данных» нажмите на знак «Плюс», чтобы загрузить свою таблицу.

Выберите пункт «Фид страниц» и перейдите к странице загрузки.

Загрузите таблицу, присвойте ей название и нажмите кнопку «Применить».

Пока система анализирует загруженные данные, вы можете перейти к настройкам динамической поисковой кампании Гугл и расширить ее возможности.

Настройка использования фида для динамических поисковых объявлений

Теперь в настройках объявлений появилась возможность выбрать фид страниц в качестве источника таргетинга.

Используйте динамические поисковые объявления в Google Ads по фиду, когда хотите таргетироваться на определенные страницы сайта. Также вы можете применять ярлыки для каждого URL-страницы.

Маркетологи опасаются использовать динамические объявления в своих рекламных кампаниях, предпочитая все держать под собственным контролем. Но, если у вас качественный сайт с множеством товарных позиций и вы знаете, как максимально использовать преимущества DSA, смело применяйте динамические кампании. В умелых руках DSA станет эффективным рекламным инструментом.

Что такое динамические объявления? | Блог ChakaLaka.ru

            Что такое динамические объявления?

Динамические объявления – Формат рекламного объявления доступный в Яндекс. Директ и Google AdWords. Этот формат объявлений автоматически генерирует заголовок рекламного объявления на основе данных с Вашего «фида» или сайта. Динамические рекламные объявления зачастую используются как дополнение к классической рекламной кампании, помогают увеличить охват целевой аудитории по низкочастотным запросам и экономят много сил и времени на создание рекламной кампании при большом количестве позиций или товаров на Вашем сайте.

Как работают динамические объявления?

Поисковик индексирует предоставленные ему данные. (данные с Вашего сайта или «фид»).

При обработке поискового запроса пользователя, поисковик сопоставляет запрос с начало с классической рекламной компанией и если совпадений не обнаруживается, то робот сопоставляет данные и оценивает релевантность запроса для динамических объявлений.

Если среди данных, предоставленных поисковому роботу, обнаруживаются совпадения с запросом пользователя, то система автоматически генерирует рекламное объявление и демонстрирует его пользователю.

Как выглядит динамическое объявление?

По большому счету динамические объявления на Поиск в GoogleAdWords и Яндекс.Директ имеют практически такой же вид, как и обычные текстовые объявления.

Динамические объявления содержат:

• Заголовок (один, а не два как в классическом рекламном объявлении).

• Основной текст (он будет один для всех объявлений поэтому должен быть максимально универсальным).

URL.

• Быстрые ссылки.

• Уточнения.

• Виртуальная визитка.

Какие настройки кампании доступны для динамических объявлений?

В динамических объявлениях посадочная страница генирируется автоматически и всегда будет страницей с товаром, а не с категориями или главной страницей сайта. Это увеличивает охват целевой аудитории по низкочастотным запросам. Остальные настройки мало чем отличаются от стандартных настроек рекламных кампаний для Google AdWords и Яндекс.Директа. Можно настраивать время показа объявления, гео-таргетинг, минус-слова. Для динамических объявлений не требуется подбирать ключевые фразы это за Вас сделает поисковый робот.

Плюсы динамических объявлений:

• Автоматическое обновление – Поисковый робот автоматически обновляет информацию о Ваших товарах после изменений на Вашем сайте или в «фиде».

• Экономия сил и времени – Динамические объявления благодаря анализу запросов пользователей автоматически создает объявления в рекламной кампании.

• Увеличение охвата целевой аудитории – Поскольку в динамических рекламных объявлениях используются максимально точные вхождения ключевых слов, то реклама будет показана по низкочастотным запросам пользователя которые практически невозможно охватить вручную.

Стоимость – Стратегия назначения ставок в классической рекламной кампании практически всегда выше, чем для динамических объявлений.

Минусы динамических объявлений:

• Нецелевые показы – Необходимо внимательно фильтровать минус-слова от «мусора», поскольку на начальном этапе будет множество показов по не релевантным поисковым запросам.

• Не уникальный текст объявления – В динамических рекламных кампаниях для всех генерируемых объявлений используется один и тот же рекламный текст, что в свою очередь не позволяет так же описать все преимущества и достоинства Вашего товара.

Подытожим динамические объявления для Поиска эффективный инструмент для интернет-магазинов с тысячами товаров и постоянно обновляющимся ассортиментом. Благодаря автоматизации и постоянному обновлению данных с Вашего «фида» или сайта динамические объявления всегда показывают Вашему будущему клиенту максимально релевантную рекламную информацию.

Яндекс.Директ и Google AdWords — Создание объявлений

Давно не писали… За это время в системах произошло массу изменений. Некоторые из них афишировались, некоторые — нет. Одно из серии «незаметно внедрённых» — это динамические объявления в Google AdWords. Вероятно, «подсмотрели» у Яндекс. Директа функционал шаблонов в объявлениях, однако добавили и свою «фишку». Давайте подробнее разберёмся в инструментах и узнаем, в чём их преимущества перед статическими.

Что такое шаблоны в объявлениях Яндекс. Директ?

Это возможность автоматически формировать часть объявления, оптимально подстраиваясь под запрос пользователя. В Яндекс. Директе такое можно сделать при помощи шаблонов — шаблон можно поставить как на заголовок, так и внутри текста объявления. И тогда система автоматически в это место подставляет ключевые слова, которые пользователь ввёл при поиске.

Вот как это выглядит при создании объявления в Яндекс. Директ:


Всё, что между знаками решётки — это шаблон. Каждый раз, при разных введённых ключевых словах, сюда будут подставляться разные значения:

  • Купите комнату в Балашихе от собственника. Свежие объявления!
  • Недвижимость. Купите комнату от собственника. Свежие объявления!
  • Купите квартиру от собственника. Свежие объявления!

Удобно. Главное, подобрать такой набор ключевых слов и так скомпоновать объявление, чтобы оно гармонично читалось при любом из подобранных ключевых слов.

Что такое динамические объявления в Google AdWrods?

Динамические объявления в Google AdWrods взяли основу с шаблонизации Яндекс. Директа, только пошли немного дальше. Они дают возможность не только подставлять ключевые запросы в заголовок объявления, но и автоматически осуществлять выбор самой подходящей страницы на вашем сайте под этот запрос. Google самостоятельно ищет наиболее релевантную страницу к запросу пользователя.

То есть, основные преимущества динамических объявления в Google AdWrods — это:

  • возможность поставить динамический заголовок к объявлению,
  • возможность автоматического выбора наиболее релевантной страницы сайта под запрос.

Вот как выглядит динамическое объявление при его создании:

Нужно помнить, что динамические объявления в Google AdWrods можно создавать только в рекламных кампаниях на поиске. А вот в Яндекс. Директ шаблонизация возможна и для объявлений в рекламной сети.

В чём выгода от использования автоматизации в объявлении?

В целом, частичная автоматическая генерация объявлений положительно влияет на динамику кликабельности. Опытным путём проверено, что эффективность от динамических объявлений гораздо выше, чем от статических. У них:

  • больше показов,
  • больше переходов
  • и, соответственно, выше CTR,
  • а значит, и стоимость клика для вас будет ниже.

Это достойный внимания инструмент, но перебарщивать не нужно и вставлять автоматику во все объявления. Главное правило при создании объявления должно сохраниться — его нужно делать читабельным, привлекательным и понятным по смыслу вашему пользователю. Удачи!

Динамическая прямая почтовая рассылка

Dynamic Direct Mail – это маркетинговое решение, которое безукоризненно отслеживает эффективность вашей кампании прямой почтовой рассылки, улучшая результаты за счет интеграции цифровых платформ, таких как Google, Facebook, Instagram и USPS Informed Delivery. Dynamic Direct Mail — это надежная программа, состоящая из 7 технологий, которые помогут вам увеличить конверсию.

Социальный матч

Social Match позволяет вам увеличить количество конверсий за счет максимального охвата вашего списка рассылки в социальных сетях еще до того, как почтовая рассылка будет получена.Сопоставьте учетные записи Facebook и Instagram с каждым получателем в вашем списке рассылки, чтобы показывать рекламу в их социальных лентах до, во время и после получения рассылки. Повысьте узнаваемость бренда и подготовьте контакты из списка рассылки для прямой почтовой рассылки, чтобы увеличить результаты.

Отслеживание почты

Отслеживание почты позволит вам точно знать, когда начнется ваша почтовая кампания, и даст вам подтверждение доставки — вплоть до уровня поштучно. Получите полный отчет о доставке с данными отслеживания почтовых отправлений, чтобы точно знать, когда будет доставлено каждое отправление в вашей почтовой кампании.

Информированная доставка®

Добавьте полноцветные интерактивные объявления в предварительное сообщение электронной почты Informed Delivery®, отправляемое Почтовой службой США. Благодаря интеграции Informed Delivery® вы можете добавить в свою кампанию дополнительную точку контакта. С 41 миллионом человек, зарегистрированным в программе Informed Delivery®, и 65% электронных писем Informed Delivery®, которые открываются каждый день, вы получаете большую известность.

Отслеживание вызовов и текстовых сообщений

Благодаря отслеживанию звонков и текстовых сообщений легко отслеживайте эффективность своей кампании, отслеживая и записывая каждый звонок и текст, полученный в результате вашей рассылки.Получите специальный номер телефона для звонков в результате вашей кампании. Иметь возможность доступа к демографическим данным по каждому звонку, интегрированному с Google Maps. Взаимодействуйте с клиентами и увеличивайте потенциальные продажи с помощью возможности доставки купонов и ссылок через SMS.

Онлайн-наблюдение

Продолжайте привлекать потенциальных клиентов с помощью дополнительной онлайн-рекламы в контекстно-медийной сети Google. После того, как ваши потенциальные клиенты посетят ваш веб-сайт, покажите онлайн-рекламу через контекстно-медийную сеть Google, пока они продолжают поиск в Интернете.С помощью этого типа цифрового ретаргетинга вы сможете увеличить коэффициент конверсии до 26%.

Последующие действия в социальных сетях

Увеличивайте количество конверсий за счет последующих действий в социальных сетях, объединяя прямую почтовую рассылку с таргетированной рекламой в Facebook и Instagram. Показывайте рекламу своему целевому рынку в их новостной ленте Facebook и Instagram и привлекайте потенциальных клиентов на этих интерактивных платформах.

Лидматч

С помощью LeadMatch отслеживайте и записывайте веб-трафик в результате вашей кампании прямой почтовой рассылки и отправляйте прямую почтовую рассылку посетителям веб-сайта, которых не было в вашем первоначальном списке рассылки.Вам будут предоставлены физические адреса посетителей вашего веб-сайта, чтобы у вас была возможность персонализировать ретаргетинговую кампанию прямой почтовой рассылки. Персонализированные кампании оказывают положительное влияние на решения о покупке и повторные продажи.

Узнайте больше о динамической прямой рассылке

Динамическая прямая почтовая рассылка

Интегрируйте Google со своей рассылкой для лучших результатов!

Dynamic Direct Mail включает в себя четыре функции в одном пакете.Прямая почтовая рассылка старой школы работает только с одним. Dynamic Direct Mail — это полностью интегрированная система, которая максимизирует ваше маркетинговое влияние. Вместо того, чтобы просто отправлять прямую почтовую рассылку, Dynamic Direct Mail® включает в себя прямую почтовую рассылку, отслеживание почты, онлайн-рекламу и отслеживание звонков. Вот как все это сочетается:

Шаг 1: Ваши почтовые отправления отправлены

Прямая почтовая рассылка отправляется на ваш целевой рынок. Это проверенное и надежное маркетинговое средство дает результаты, доставляя искусно разработанное и четко написанное маркетинговое сообщение прямо в почтовый ящик вашего потенциального клиента.

Шаг 2. Отслеживание почтовых отправлений

Используя передовую систему штрих-кодирования, мы отслеживаем процесс отправки вашего заказа. Вы можете войти в систему в любое время, чтобы точно знать, когда ваши почтовые отправления должны быть доставлены, чтобы вы могли планировать приток новых клиентов.

Шаг 3. Автоматическое отслеживание в Интернете через Google

Каждый потенциальный клиент, который посещает ваш веб-сайт после вашей кампании прямой почтовой рассылки, направляется в автоматическую систему отслеживания.Благодаря нашему партнерству с Google текстовые и графические объявления, соответствующие вашей прямой почтовой рассылке, сопровождают посетителей вашего веб-сайта в Интернете после того, как они покидают ваш сайт. Поэтому, если потенциальные клиенты не совершают желаемого действия (заполняют форму, покупают и т. д.) на вашем веб-сайте в первый раз, вы остаетесь перед ними, пока они это не сделают. Никаких лидов не осталось.

Шаг 4. Отслеживание телефонных звонков

Мы используем уникальный номер телефона для отслеживания количества звонков, которые генерирует ваша рассылка. Вы можете использовать эти данные для оценки эффективности различных стратегий и маркетинговых сообщений.Он также записывает звонки, чтобы вы могли проверить качество процессов приема и продажи потенциальных клиентов.

Reviews
«Мне больше всего нравится (отчасти в Dynamic Direct Mail) возможность вернуться и восстановить телефонные звонки постфактум. Это особенно полезно, когда я нахожусь в дороге и не могу записать информацию, но могу воспроизвести ее позже и соответствующим образом обновить свой календарь и контакты в офисе». — Джефф Эйлер


«Я использовал Dynamic Direct Mail, и панель инструментов была потрясающей, я не только обнаружил, что маршрутизация наших вызовов занимает слишком много времени (в результате чего я ее упростил), но и у меня было несколько абонентов, которые не оставили сообщения. , и я смог прийти в себя и поговорить с ними.Они оказались лучшими лидами. Они просто не хотели оставлять сообщение!» — Джон, Авалонская школа и музыкальный центр


«Мы любим Dynamic Direct Mail, потому что он позволяет нам обращаться к упущенным возможностям, а также критически оценивать то, как мы справляемся с поступающими звонками. Это позволило нам лучше понять, насколько эффективны не только наши рассылки, но и насколько эффективны мы!» — «Нежная стоматология Ланкастера»

Часто задаваемые вопросы

Если прямая почтовая рассылка не работала для меня в прошлом, будет ли Dynamic Direct Mail® иметь какое-либо значение?

Абсолютно! Много раз мы обнаруживаем, что «неудачные» кампании прямой почтовой рассылки на самом деле являются не неудачами, а неправильно понятыми результатами.Большинство людей смотрят на количество ответов, которые они получают, чтобы судить об эффективности своих кампаний. Но реальный способ судить об успехе и неудаче — это окупаемость инвестиций. Если вы зарабатываете больше, чем тратите – успех! Коллтрекинг позволяет очень точно рассчитать эти данные. И когда вы это сделаете, вы, вероятно, обнаружите, что ваша кампания была гораздо более успешной, чем вы думали! Кроме того, отслеживание почты и последующие онлайн-объявления помогают повысить рентабельность инвестиций.

Могу ли я превратить свою текущую кампанию прямой почтовой рассылки в кампанию динамической прямой почтовой рассылки?

Черт возьми, да! Просто дайте нам знать, что вы хотите, и мы сделаем все остальное!

Цены

Dynamic Direct Mail смехотворно дешев – всего пенни за штуку.Однако, поскольку каждая кампания предназначена для вашего конкретного бизнеса, нам нужно быстро обсудить с вами ваш бизнес, прежде чем дать вам предложение, но не волнуйтесь — это БЕСПЛАТНО!

Хотите узнать, как использовать интегрированный маркетинг для своего бизнеса, назначьте встречу сегодня, позвонив по телефону 262-763-3000 или написав нам по адресу [email protected]

Нажмите здесь, чтобы узнать больше, посмотрите нашу брошюру Dynamic Direct Mail

Более организованная, динамичная и прямая социальная реклама для малого и среднего бизнеса? —

Мы живем в эпоху ускоренных технологий, и мы собираемся раскрыть тщательно хранимую тайну.кроме того, в то время как большинство социальных сетей, которые все еще происходят сейчас, от самого первого электронного письма, отправленного из Швейцарии в 1971 году, до модернизации социальной коммуникации и революции в области маркетинга из уст в уста в эту эпоху споров среди малого и среднего бизнеса по всему миру. .

Мы все видели этот беспрецедентный рост наших возможностей, В то время как информационные и коммуникационные технологии, которые позволили расширить доступ к людям, в том числе промышленности в виде многочисленных историй успеха.

Могут возникнуть споры о том, как следует рассматривать электронную почту  

положил начало, конечно. это действительно подходит, если мы исходим из простого определения массового сотрудничества, тогда как социальные сети происходят онлайн в разговоре, который является коллективным механизмом и платформой, которая предлагает гораздо больше лет совместной работы в социальных сетях для свидетелей.

Сегодня социальные сети используют около 3,8 миллиарда человек, что намного больше, чем людей на всей планете в 1971 году.

Для нас 2020 год, а 3,8 миллиарда — это почти половина населения Земли.

Мощная цель интернет-общения состоит в том, чтобы позволить людям соединяться, общаться и сотрудничать через каждый блог, который рассказывает истории, а также веб-сайты и виртуальные компании в каком-то месте внутри него.

Несмотря на то, что современные версии в эту эпоху гораздо более сложны, чем телефонные линии и радиосигналы, это позволило человечеству общаться на большом расстоянии, где то, что человечество когда-либо испытывало раньше.

Все началось после изобретения электронной связи с таким взрывом популярности, от Friendster до Facebook и Linkedin до Tiktok, хотя такие платформы, как MySpace и Linkedin, приобрели известность в начале 2000-х годов, такие веб-сайты, как Flicker и Photobucket, способствовали онлайн-фотографии. совместное использование. Тем не менее, это не точное определение социальных сетей, здесь мы можем утверждать, что социальные сети не были чем-то новым до культурного сдвига, который заставил считаться с общением на расстоянии.

Это был 2004 год, когда Марк Цукерберг с помощью своих друзей Эндрю МакКоллума и Эдуардо Саверина в кампусе Гарвардского университета представил Facebook как веб-сайт, который навсегда изменит общение в Интернете.

К 2006 году Facebook Inc и Twitter стали доступны пользователям по всему миру. и они остались и доминировали в социальных сетях в Интернете, как самые известные другие сайты социальных сетей, такие как Tumblr, Pinterest.

К 2010 году социальные сети набрали 0.9 миллионов пользователей по всему миру, до 2006 года бывший сотрудник Paypal запустил Youtube, канал, который позволяет пользователям делиться, загружать и смотреть контент в Интернете, создавая уникальный способ общения людей.

  • Сегодня в среднем люди проводят 3 часа 40 миллионов времени на мобильных устройствах, и они делятся 50% контента, в то время как 21% используют развлечения, 9% игры и 19% приложения

Однако результаты этого исследования различаются в зависимости от страны. к стране. Филиппины являются самыми «социальными» людьми в мире: в среднем 04 часа в день тратят на использование Интернета в возрасте от 16 до 64 лет, а с другой стороны, интернет-пользователи в Японии тратят в среднем всего 45 минут в день на социальные сети.

Несмотря на это, Facebook по-прежнему доминирует в этом мире с более чем 2,8 миллиардами пользователей онлайн. Однако мы также стали свидетелями темной стороны скандалов в социальных сетях, таких как Cambridge Analytica, и распространения фейковых новостей.

Кембридж Аналитика;

  • Компания Big Data разработала алгоритм, способный физиологически профилировать пользователей из их Facebook для создания микроцелевого контента.

Ссылка: Новости ABC – YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=-B2E1bKa3fs) 

Скандал с данными Facebook и Cambridge Analytica был крупным скандалом в начале 2018 года, когда компания Cambridge Analytica без их согласия собирала личные данные миллионов людей в профилях Facebook и использовала их для политической рекламы. Это было названо переломным моментом в общественном понимании персональных данных и ускорило падение цены акций Facebook на 17% и призвало к более жесткому регулированию использования персональных данных технологическими компаниями.

Источник: ВИКИПЕДИЯ

Чтобы узнать больше, посетите Википедию Нажмите здесь

Как мы пришли к выводу;

Quad Cubes занимается разработкой соответствующих методов и моделей вознаграждения для изучения использования социальных сетей для малого и среднего бизнеса и человечества.

Не менее важно для нас понять, что историей явления можно манипулировать. На первый взгляд социальные сети кажутся новинкой.

В отраслевом контексте социальные сети играют маркетинговую и коммуникационную роль, поскольку бренды используют их для общения со своими потребителями в целях маркетинга продуктов, повышения узнаваемости бренда и управления репутацией в Интернете, а также влияния на авторитет в соответствующих областях.

Вот некоторые важные статистические данные о социальных сетях, которые каждый маркетолог должен записать на 2020 год.

Статистика Facebook 2020;

Согласно исследованию, проведенному Дубайской программой инноваций в области школьного управления, проникновение социальных сетей и технологий Web 2.0 демографически растет в арабском регионе, арабский регион является молодым, где молодежь в возрасте от 15 до 29 лет составляет около трети населения области.Утверждается, что с экспоненциальным ростом социальных сетей в Интернете, особенно среди этой демографической группы Ближнего Востока, они развивают и поддерживают превращение активных граждан, потенциальных предпринимателей и часть рабочей силы в государственный и частный сектор, а также благополучие страны. Утверждается, что инструменты социальных сетей имеют потенциал для улучшения участия граждан в регионе, а также для содействия социальной интеграции и в равной степени создания возможностей для занятости, предпринимательства, а также развития.

  1. 89% маркетологов используют Facebook в своих усилиях по маркетингу бренда.
  2. Платформой пользуются 83% опрошенных потребителей.
  3. 66% говорят, что им нравится бренд на платформе, или они следят за ним.
  4. К третьему кварталу 2019 года платформа привлекла 2,5 миллиона активных пользователей в месяц.
  5. Живое видео становится жизненно важным инструментом для социальных маркетологов, и 42% из них уже разработали стратегию для Facebook Live.
  6. При среднем количестве постов в 0,97 в день бренды получают средний уровень вовлеченности 0.09% на платформе во всех отраслях.
  7. Наряду с ростом пользовательской базы платформа также получает увеличение доходов. В третьем квартале 2019 года общий доход компании составил 17,65 млрд долларов США.
  8. Из них большая часть приходится на рекламу. Это не слишком удивительно, учитывая, что в третьем квартале 2019 года у Facebook было более 7 миллионов рекламодателей.
  9. Использование Facebook среди маркетологов США незначительно увеличилось с 86,3% в 2018 году до 86,8% в 2019 году. Вероятно, это число достигнет 87.1% в 2020 году.

Статистика Instagram 2020;

Принадлежит Facebook.inc, платформе с базой данных, содержащей более 110 миллионов онлайн-постов. Согласно Later, 81% компаний считают уровень вовлеченности важным показателем успеха кампании: в среднем пост в Instagram также получает много лайков. и вовлечение в высококачественный контент.

  1. Сейчас у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц — это на 42,86% больше, чем в 2017 году, когда у него было 700 миллионов.Это значительный рост всего за два года.
  2. Среди этих пользователей 90 % следят за бизнесом на платформе, что свидетельствует о том, что пользователи Instagram заинтересованы в получении информации о брендах и о них.
  3. Платформа также берет верх, когда дело доходит до взаимодействия. Бренды обеспечивают среднюю вовлеченность в 1,60% во всех отраслях в Instagram.
  4. Instagram по-прежнему остается самым популярным маркетингом влияния 89 % маркетологов, участвовавших в опросе Mediakix , говорят, что это самая важная платформа социальных сетей для маркетинга влияния.
  5. 78% опрошенных говорят, что публикации в Instagram являются наиболее эффективным форматом контента для влиятельного маркетинга, а 73% говорят то же самое об историях Instagram.
  6. В первой половине 2019 года темпы роста числа подписчиков в профилях Instagram составили 9,4–16 %. миллиардов в 2018 году до 28,52 миллиардов долларов в 2019 году. По прогнозам, Instagram, вероятно, заработает 33 доллара.Доход от рекламы в 2020 году составил 71 миллиард.
  7. Instagram также является единственной платформой, использование которой американскими маркетологами значительно увеличилось. Это число подскочило с 69,2 % в 2018 году до 73,2 % в 2019 году с возможностью достижения 75,3 % в 2020 году.

Статистика Twitter 2020;

Сразу после Facebook, Twitter пережил стремительный рост среди знаменитостей, видных лидеров, влиятельных лиц, и на этой платформе растет масса медийных мемов и блогов для отдельных лиц.

  1. По состоянию на первый квартал 2019 года у Twitter около 330 миллионов активных пользователей по всему миру.
  2. 79 % пользователей Твиттера любят узнавать о новинках, что делает его лучшей платформой для открытий.
  3. Люди также на 26% чаще просматривают рекламу на этой платформе, чем на любой другой ведущей платформе.
  4. Бренды рассылают в среднем 0,86 твитов в день, для которых медиана вовлеченности составляет 0,048%.
  5. В третьем квартале 2019 года выручка Twitter увеличилась на 9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 824 миллиона долларов.
  6. Его внутренние доходы (в США) выросли на 24% выше, чем обычно, а международные доходы выросли на 12%.

Статистика Pinterest 2020;

Эта платформа достигла 48,7 миллионов уникальных пользователей по всему миру,

С таким колоссальным ростом среди социальных сетей, что делает его интересным, также возникает множество вопросов о его пользователях и типе контента, есть данные о крупномасштабном сканировании 3,3 миллиона профилей пользователей и 58.8 миллионов пинов в настоящее время на Pinterest. В частности, эта платформа предлагает различные атрибуты пользователей, пинов, досок, источников пинов и местоположений пользователей в деталях и выполняет тематический анализ пользовательского текстового контента.

Вот несколько релевантных статистических данных о социальных сетях, если вы используете Pinterest для продвижения своего бренда:

  1. Pinterest насчитывает 300 миллионов активных пользователей (MAU) по всему миру в месяц.
  2. Эти пользователи очень активны на платформе и в общей сложности сохранили более 200 миллиардов пинов.
  3. 77% еженедельных пинеров обнаружили новый бренд или продукт на платформе.
  4. 98% сообщают, что пробуют новые вещи, которые находят на Pinterest.
  5. 83% еженедельных пинеров совершали покупки на основе контента, который они видели от брендов на Pinterest.
  6. Количество активных пользователей в месяц увеличилось на 30% по сравнению с прошлым годом.
  7. Во втором квартале 2019 года выручка Pinterest увеличилась на 62% по сравнению с прошлым годом, заработав 261 миллион долларов.

Статистика LinkedIn 2020;

Уникальная в своей нише маркетинговая платформа B2B с ростом на 24% во втором квартале 2020 года.(по данным Microsoft) продолжает расти среди предпринимателей, маркетологов, сотрудников и мировых лидеров.

Платформа для работы или личного использования, простая статистика для брендов с неопровержимыми фактами, траектория высокого уровня и тенденции в отрасли, и в настоящее время с 675 миллионами пользователей в месяц, из которых 57% составляют мужчины, за которыми следуют 43% женщин с 30 миллионами зарегистрированных компаний, спонсирующих Inmail с коэффициентом открытия 52% и возможностью охвата 12% рекламы LinkedIn по всему миру.

Ознакомьтесь со свежей статистикой социальных сетей, если вы собираетесь включить LinkedIn в свой маркетинговый комплекс:

  1. В настоящее время на платформе зарегистрировано более 660 миллионов пользователей, из которых 303 миллиона активны каждый месяц.
  2. 90 миллионов из этих пользователей являются влиятельными лицами старшего уровня, а 63 миллиона занимают руководящие должности.
  3. LinkedIn зарекомендовала себя как эффективная платформа для привлечения потенциальных клиентов и клиентов. Это на 277 % эффективнее, чем Facebook, в привлечении потенциальных клиентов.
  4. 45% маркетологов также привлекли клиентов с помощью платформы.
  5. 65% компаний B2B использовали платную рекламу LinkedIn для привлечения клиентов.
  6. 95 % контент-маркетологов B2B используют LinkedIn для органического контент-маркетинга, что делает его платформой для социальных сетей с самым высоким рейтингом.
  7. Это также самая популярная платная платформа для социальных сетей, которую используют 76% контент-маркетологов B2B.
  8. Естественно, доход платформы растет. В 2018 году выручка компании составила 5,2 млрд долларов, а в 2019 – 6,7 млрд долларов.

Хотя большинство организаций предпочитает органический рост, который четко определен и к которому стремится, изменения в алгоритмах социальных сетей из-за темного эффекта вынудили социальные сети адаптироваться к гораздо более сложному механизму.

Платная реклама стала в некоторой степени необходимостью из-за большей скорости потока контента, а не опцией, для отраслей, которым требуется больше внимания и роста. их усилия в области социального маркетинга подпитывают рекламную статистику, которая в 2019 году составила 89 миллиардов долларов, потраченных на рекламу в целом, и с такими прогнозами мы ожидаем, что ежегодные темпы роста составят 8,7% и, возможно, 102 миллиарда долларов к 2020 году. 90 002 мобильных пользователей, приносящих большую часть доходов от социальной рекламы, увеличились с 13 долларов США.с 49 в 2018 г. до 15,40 долл. в 2019 г. В 2020 г. рекламодатели, скорее всего, потратят 09%, что составит 16,85 долл. на каждого мобильного пользователя.

По сравнению с предыдущими годами наблюдается значительный рост внедрения цифровой эры, и, вероятно, маркетологи увеличивают свои цифровые бюджеты на 25% в годовом исчислении.

В целом GlobalWebIndex утверждает, что поисковые системы являются основным источником информации о новых брендах и продуктах, возможно, незначительно опережая телевизионную рекламу. Тем не менее, пользователи миллениалов с большей вероятностью обратятся к каналам социальных сетей, когда они активно получают доступ к брендам и продуктам и исследуют их.

О нашей истории;

Как креативное маркетинговое и рекламное агентство, базирующееся в Кожикоде, штат Керала, мы решили написать статью о более организованной, динамичной и прямой социальной рекламе для малого и среднего бизнеса, чтобы открыть выбор для корпораций и владельцев бизнеса для лучшего вознаграждения для брендов, несмотря на проблемы, которые она создает. .

Самое главное, мы понимаем, что брендам необходимо согласовать свою бизнес-стратегию, чтобы сознательно обращаться к потребителю, поскольку социальная и политическая ответственность кажется огромным фактором, влияющим на решения о покупке, которые формируют лояльность к бренду.

Чтобы дать вам немного больше информации о наших цифровых усилиях, вот краткое описание того, чем мы отличаемся:

Надежный партнер

www.quadcubes.com

Графическая группа Dynamark | Dynamic Direct Mail и онлайн-маркетинг

 

Знакомство с Dynamic DirectMail

Dynamic DirectMail отслеживает кампании прямой почтовой рассылки и максимизирует количество показов с помощью цифровых платформ.

Почему Dynamic DirectMail работает

Dynamic DirectMail использует многоканальный маркетинговый подход, который создает несколько показов из одной почтовой программы с использованием семи технологий, таких как Informed Delivery, Social Match и Lead Match.

Но что делает это лучше, чем другие кампании прямой почтовой рассылки, спросите вы?

Каждая почтовая программа получает определенный код MID в штрих-коде, который отслеживает местонахождение почтовой программы. Это позволит вам узнать, когда ваше почтовое отправление ожидает в почтовом ящике клиента.Оттуда платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, сопоставляются с тем же списком рассылки, который используется для вашей кампании. Это означает, что ваша аудитория теперь видит онлайн-рекламу вашего бизнеса до, во время и после появления физической рекламы!

Предоставьте ценным потребителям нужную информацию

Начните с имеющейся у вас качественной информации. Используйте свои текущие бизнес-регистры и списки адресов электронной почты, чтобы восстановить связь с прошлыми клиентами. Адаптируйте свой маркетинг, который находит отклик у ваших существующих клиентов, особенно у лояльных последователей.

Хотите получить новых потенциальных клиентов и расширить свою базу данных? Не проблема. Мы предоставляем услуги по сбору данных, такие как сбор списков, которые нацелены на вашу идеальную аудиторию. Мы свяжем вас с новыми клиентами с помощью расширенного таргетинга на основе таких характеристик, как поведение потребителей, географическое положение и конкретные демографические данные.

 

Отслеживайте свою рекламу в режиме реального времени

Просматривайте данные о своих кампаниях в режиме реального времени на своей персональной панели инструментов. В результате вы увидите:

  • Пришли ли почтовые отправления по месту их нахождения
  • Сколько раз ваша цифровая реклама показывалась вашей целевой аудитории
  • Количество людей, посетивших ваш сайт

Стоимость Let’s talk

Цель желаемой аудитории за копейки на домохозяйство.Цены варьируются в зависимости от нескольких факторов, таких как формат печати, который вы решили использовать, количество развернутых кампаний прямой почтовой рассылки или ваши целевые рынки. Отдел продаж Dynamark поможет вам составить план кампании, который максимально увеличит ваши рекламные усилия.


Готовы начать работу с Dynamic DirectMail?

От печати открыток до онлайн-рекламы — мы продолжаем находить инновационные способы достижения результатов. Другими словами, мы помогаем связать ваших клиентов с вашим бизнесом.

Свяжитесь с Dynamark Graphics Group сегодня.

Что такое динамические списки исключений в Google Ads?

Списки исключенных мест размещения – это инструмент, который мы часто используем для настройки таргетинга кампаний в контекстно-медийной сети. Мы уже писали ранее о том, как вы можете использовать исключения, чтобы убедиться, что вашу рекламу увидят нужные люди (или, если быть точным, не увидят не те люди).

Во-первых, определение

Вероятно, вы знакомы с понятием «аудитория» и с тем, как показывать рекламу определенным группам населения.Список исключений похож на противоположность этому. Это способ сообщить алгоритмам, кому вы не хотите показывать свою рекламу. Внедрение списка для исключения детских веб-сайтов и сайтов, ориентированных на взрослых, часто является простым плодом оптимизации. Когда такие сайты не имеют отношения к вашей персоне покупателя, нет смысла тратить бюджет на размещение там рекламы.

Исключение мест размещения служит как минимум двум целям: 

  1. Как избежать несоответствия отраслей
    Вам не нужно, чтобы ваш продукт или услуга ассоциировались с каждой отраслью, обслуживаемой контекстно-медийной сетью Google.Возможно, вы не хотите, чтобы реклама ваших товаров появлялась вместе с супружескими принадлежностями и алкоголем, не обязательно потому, что они вам не нравятся, а потому, что то, что вы продаете (байдарки, помидоры, автомобили, программное обеспечение и т. д.), на самом деле не имеет к этому никакого отношения. эти вещи.
  2. Отфильтровывание пользователей без намерения совершить покупку
    Вам не нужно тратить деньги на рекламу, которая показывается людям, которые, как вы знаете, не будут потенциальными клиентами. Хотя это и не невозможно, маловероятно, что ребенок, играющий в орфографические игры на веб-сайте, предназначенном для детей, заинтересуется вашим программным обеспечением для промышленного производства.

Списки исключений в действии выглядят следующим образом: 

 

Списки исключений, но теперь динамические

Недавно Google объявил о развертывании динамических версий этих списков, что еще больше автоматизирует одну из самых утомительных задач в списке дел менеджера по рекламе — обновление списков исключений, которые они уже используют, поскольку ландшафт сети меняется. Тяжелая работа по исключению определенных веб-сайтов или даже целых доменов обычно выполняется в рамках регулярного — кропотливого ручного — обслуживания рекламной кампании.Менеджер рекламы замечает, что реклама отображается на новом веб-сайте, проверяет веб-сайт, чтобы узнать, какой контент он отображает, считает его нецелевым, а затем добавляет новый сайт в список.

Динамические списки исключений позволяют менеджерам рекламы создавать функционально идентичные списки исключений, которые создаются и обновляются кем-то другим. Это потенциально благо для небольших организаций, у которых просто нет времени или ресурсов для эффективного управления собственными списками исключений.

Зачем мне использовать чужой список исключений?

Как бы нам ни хотелось думать, что мы все очень хорошо разбираемся в тенденциях и в курсе всего, что происходит повсюду в Интернете, никто на самом деле не может быть таким.Краудсорсинговый характер общедоступного списка исключений может быть чрезвычайно полезным — просто посмотрите на вездесущность Википедии как на пример самокорректирующейся экосистемы информации.

Не только это, но и правозащитные организации и отраслевые ассоциации сделали своим делом быть в топе веб-сайтов, которые, например, пропагандируют политические взгляды, которые вы не хотите ассоциировать с вашим брендом. Эти доверенные третьи стороны могут проделать тяжелую работу по выявлению этих вызывающих беспокойство веб-сайтов; тогда вы можете легко и держать свою рекламу подальше от них.

Вывод Менеджера рекламы

Динамические списки исключений экономят время. Внедрение списка исключений, составленного надежным отраслевым партнером, заменяет часы ручного просмотра того, где в контекстно-медийной сети показывались ваши объявления.

Еда на вынос от директора по маркетингу

Динамические списки исключений помогают брендам сохранять свою идентичность. Эти списки предотвращают нежелательное появление ваших объявлений наряду с неприемлемым или нерелевантным контентом.

Для получения дополнительной информации о том, как прямой онлайн-маркетинг может помочь вам разработать отличную рекламную стратегию, свяжитесь с нами сегодня.

правил для членства в динамически заполняемых группах — Azure AD

  • Статья
  • 14 минут на чтение
  • 9 участников

Полезна ли эта страница?

да Нет

Любая дополнительная обратная связь?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки отправки ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft.Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

В Azure Active Directory (Azure AD) вы можете создавать сложные правила на основе атрибутов, чтобы включить динамическое членство в группах. Членство в динамических группах снижает административные затраты на добавление и удаление пользователей. В этой статье подробно описаны свойства и синтаксис для создания правил динамического членства для пользователей или устройств.Вы можете настроить правило для динамического членства в группах безопасности или группах Microsoft 365.

При изменении каких-либо атрибутов пользователя или устройства система оценивает все правила динамических групп в каталоге, чтобы определить, вызовет ли это изменение добавление или удаление какой-либо группы. Если пользователь или устройство удовлетворяют правилу группы, они добавляются в качестве члена этой группы. Если они больше не удовлетворяют правилу, они удаляются. Вы не можете вручную добавить или удалить члена динамической группы.

  • Можно создать динамическую группу для устройств или для пользователей, но нельзя создать правило, содержащее и пользователей, и устройства.
  • Невозможно создать группу устройств на основе атрибутов владельцев устройств. Правила принадлежности устройства могут ссылаться только на атрибуты устройства.

Примечание

Для этой функции требуется лицензия Azure AD Premium P1 или Intune для образовательных учреждений для каждого уникального пользователя, являющегося членом одной или нескольких динамических групп. Вам не нужно назначать лицензии пользователям, чтобы они были членами динамических групп, но у вас должно быть минимальное количество лицензий в организации Azure AD, чтобы охватить всех таких пользователей.Например, если у вас есть в общей сложности 1000 уникальных пользователей во всех динамических группах в вашей организации, вам потребуется не менее 1000 лицензий для Azure AD Premium P1, чтобы выполнить требования лицензии. Лицензия не требуется для устройств, являющихся членами динамической группы устройств.

Построитель правил на портале Azure

Azure AD предоставляет построитель правил для более быстрого создания и обновления важных правил. Построитель правил поддерживает построение до пяти выражений. Построитель правил упрощает формирование правила с помощью нескольких простых выражений, однако его нельзя использовать для воспроизведения всех правил.Если построитель правил не поддерживает правило, которое вы хотите создать, вы можете использовать текстовое поле.

Вот несколько примеров расширенных правил или синтаксиса, для которых мы рекомендуем использовать текстовое поле:

Примечание

Конструктор правил может не отображать некоторые правила, созданные в текстовом поле. Вы можете увидеть сообщение, когда построитель правил не может отобразить правило. Построитель правил никоим образом не изменяет поддерживаемый синтаксис, проверку или обработку правил динамических групп.

Дополнительные пошаговые инструкции см. в разделе Создание или обновление динамической группы.

Синтаксис правила для одного выражения

Одно выражение является простейшей формой правила принадлежности и состоит только из трех упомянутых выше частей. Правило с одним выражением выглядит примерно так: Значение оператора свойства , где синтаксис свойства — это имя object.property.

Ниже приведен пример правильно построенного правила членства с одним выражением:

  пользователь.отдел -эк "Продажи"
  

Скобки необязательны для одного выражения. Общая длина тела вашего правила членства не может превышать 3072 символа.

Построение тела правила принадлежности

Правило членства, которое автоматически заполняет группу пользователями или устройствами, представляет собой двоичное выражение, результатом которого является истина или ложь. Три части простого правила:

Порядок частей в выражении важен, чтобы избежать синтаксических ошибок.

Поддерживаемые свойства

Существует три типа свойств, которые можно использовать для построения правила членства.

  • Булево значение
  • Строка
  • Коллекция струн

Ниже перечислены свойства пользователя, которые можно использовать для создания одного выражения.

Свойства логического типа

Свойства Допустимые значения Использование
учетная запись включена правда ложь пользователей.accountEnabled -eq true
дирсинаблед правда ложь user.dirSyncEnabled -eq true

Свойства строкового типа

Свойства Допустимые значения Использование
городской Любое строковое значение или null (user.city -eq «значение»)
страна Любое строковое значение или null (пользователь.страна -экв «значение»)
название компании Любое строковое значение или null (user.companyName -eq «значение»)
отделение Любое строковое значение или null (user.department -eq «значение»)
отображаемое имя Любое строковое значение (user.displayName -eq «значение»)
идентификатор сотрудника Любое строковое значение (пользователь.employeeId -eq «значение»)
(user.employeeId -ne null )
факсТелефон Любое строковое значение или null (user.facsimileTelephoneNumber -eq «значение»)
данное имя Любое строковое значение или null (user.givenName -eq «значение»)
Должность Любое строковое значение или null (user.jobTitle -eq «значение»)
почта Любое строковое значение или null (SMTP-адрес пользователя) (пользователь.почта -eq «значение»)
mailNickName Любое строковое значение (почтовый псевдоним пользователя) (user.mailNickName -eq «значение»)
мобильный Любое строковое значение или null (user.mobile -eq «значение»)
идентификатор объекта GUID объекта пользователя (user.objectId -eq «11111111-1111-1111-1111-111111111111»)
onPremisesSecurityIdentifier Локальный идентификатор безопасности (SID) для пользователей, которые были синхронизированы из локальной среды в облако. (user.onPremisesSecurityIdentifier -eq «S-1-1-11-1111111111-1111111111-1111111111-1111111»)
парольполитики Нет DisableStrongPassword DisablePasswordExpiration DisablePasswordExpiration, DisableStrongPassword (user.passwordPolicies -eq «DisableStrongPassword»)
физическийDeliveryOfficeName Любое строковое значение или null (user.physicalDeliveryOfficeName -eq «значение»)
Почтовый индекс Любое строковое значение или null (пользователь.почтовый индекс -eq «значение»)
предпочтительный язык Код ISO 639-1 (user.preferredLanguage -eq «en-US»)
sipProxyAddress Любое строковое значение или null (user.sipProxyAddress -eq «значение»)
состояние Любое строковое значение или null (user.state -eq «значение»)
улицаАдрес Любое строковое значение или null (пользователь.streetAddress -eq «значение»)
фамилия Любое строковое значение или null (имя пользователя -eq «значение»)
номер телефона Любое строковое значение или null (user.telephoneNumber -eq «значение»)
использованиеРасположение Двухбуквенный код страны/региона (user.usageLocation -eq «США»)
userPrincipalName Любое строковое значение (пользователь.userPrincipalName -eq «псевдоним@домен»)
тип пользователя член гость ноль (user.userType -eq «Член»)

Свойства набора строк типа

Свойства Допустимые значения Использование
другие письма Любое строковое значение (user.otherMails — содержит «[email protected]»)
адреса прокси SMTP: псевдоним@домен smtp: псевдоним@домен (пользователь.proxyAddresses — содержит «SMTP: псевдоним @ домен»)

Свойства, используемые для правил устройств, см. в разделе Правила для устройств.

Поддерживаемые операторы выражения

В следующей таблице перечислены все поддерживаемые операторы и их синтаксис для одного выражения. Операторы могут использоваться с префиксом дефиса (-) или без него. Оператор содержит выполняет частичное совпадение строки, но не соответствует элементу в коллекции.

Оператор Синтаксис
Не равно -ne
Равен -экв
Не начинается с — не начинается с
Начинается с -начинается с
Не содержит — не содержит
Содержит — содержит
Не соответствует — не соответствует
Матч — соответствует
В
Нет в — не в

Использование операторов -in и -notIn

Если вы хотите сравнить значение пользовательского атрибута с рядом различных значений, вы можете использовать операторы -in или -notIn.Используйте скобки «[» и «]», чтобы начать и закончить список значений.

В следующем примере выражение оценивается как истинное, если значение user.department равно любому из значений в списке:

  user.department -in ["50001","50002","50003","50005","50006","50007","50008","50016","50020","50024","50038 ","50039","51100"]
  

Использование оператора -match

Оператор -match используется для сопоставления любого регулярного выражения.Примеры:

  user.displayName -match "Da.*"
  

Da, Dav, David оцениваются как истинные, aDa оцениваются как ложные.

  user.displayName -match ".*vid"
  

Дэвид оценивается как истина, Да оценивается как ложь.

Поддерживаемые значения

Значения, используемые в выражении, могут состоять из нескольких типов, в том числе:

  • Струны
  • Логическое значение — истина, ложь
  • Числа
  • Массивы — массив чисел, массив строк

При указании значения в выражении важно использовать правильный синтаксис, чтобы избежать ошибок.Некоторые советы по синтаксису:

  • Двойные кавычки необязательны, если значение не является строкой.
  • Операции со строками и регулярными выражениями не чувствительны к регистру.
  • Если строковое значение содержит двойные кавычки, обе кавычки следует экранировать с помощью символа `, например, user.department -eq `»Продажи`» является правильным синтаксисом, когда значением является «Продажи». Одинарные кавычки следует экранировать, используя каждый раз две одинарные кавычки вместо одной.
  • Вы также можете выполнять проверки Null, используя null в качестве значения, например, user.отдел -eq ноль .

Использование нулевых значений

Чтобы указать нулевое значение в правиле, вы можете использовать значение null .

  • Используйте -eq или -ne при сравнении значения null в выражении.
  • Используйте кавычки вокруг слова null , только если вы хотите, чтобы оно интерпретировалось как буквальное строковое значение.
  • Оператор -not нельзя использовать в качестве оператора сравнения для null. Если вы используете его, вы получите сообщение об ошибке независимо от того, используете ли вы null или $null.

Правильный способ ссылки на нулевое значение выглядит следующим образом:

  user.mail –ne null
  

Правила с несколькими выражениями

Правило членства в группе может состоять из нескольких выражений, связанных логическими операторами -и, -или и -не. Логические операторы также могут использоваться в комбинации.

Ниже приведены примеры правильно построенных правил принадлежности с несколькими выражениями:

  (пользователь.отдел -eq "Продажи") -или (user.department -eq "Маркетинг")
(user.department -eq "Продажи") -и -нет (user.jobTitle -содержит "SDE")
  

Приоритет оператора

Все операторы перечислены ниже в порядке приоритета от высшего к низшему. Операторы в одной строке имеют одинаковый приоритет:

  -eq -ne -startsWith -notStartsWith -contains -notContains -match –notMatch -in -notIn
-нет
-а также
-или
-любой -все
  

Ниже приведен пример приоритета оператора, когда для пользователя оцениваются два выражения:

  пользователь.отдел –eq «Маркетинг» –и user.country –eq «США»
  

Скобки необходимы только в том случае, если приоритет не соответствует вашим требованиям. Например, если вы хотите, чтобы сначала оценивался отдел, ниже показано, как можно использовать круглые скобки для определения порядка:

  user.country –eq «США» –и (user.department –eq «Маркетинг» –или user.department –eq «Продажи»)
  

Правила со сложными выражениями

Правило принадлежности может состоять из сложных выражений, в которых свойства, операторы и значения принимают более сложные формы.Выражения считаются сложными, если выполняется одно из следующих условий:

  • Свойство состоит из набора значений; в частности, многозначные свойства 90 137
  • В выражениях используются операторы -any и -all
  • Значением выражения может быть одно или несколько выражений

Многозначные свойства

Свойства с несколькими значениями — это наборы объектов одного типа. Их можно использовать для создания правил членства с помощью логических операторов -any и -all.

Свойства Значения Использование
назначенныеПланы Каждый объект в коллекции предоставляет следующие строковые свойства: capacityStatus, service, servicePlanId user.assignedPlans -any (assignedPlan.servicePlanId -eq «efb87545-963c-4e0d-99df-69c6916d9eb0» -andassignPlan.capabilityStatus -eq «Enabled»)
адреса прокси SMTP: псевдоним@домен smtp: псевдоним@домен (пользователь.proxyAddresses — любой (_ — содержит «contoso»))

Использование операторов «все и все»

Вы можете использовать операторы -any и -all для применения условия к одному или ко всем элементам коллекции соответственно.

  • -любой (выполняется, когда хотя бы один элемент в коллекции соответствует условию)
  • -все (выполняется, когда все элементы коллекции соответствуют условию)
Пример 1

assignPlans — это свойство с несколькими значениями, в котором перечислены все планы обслуживания, назначенные пользователю.Следующее выражение выбирает пользователей, у которых есть план обслуживания Exchange Online (план 2) (как значение GUID), который также находится в состоянии «Включено»:

.
  user.assignedPlans -любой (assignedPlan.servicePlanId -eq "efb87545-963c-4e0d-99df-69c6916d9eb0" -иassignedPlan.capabilityStatus -eq "Enabled")
  

Такое правило можно использовать для группировки всех пользователей, для которых включена возможность Microsoft 365 (или другой Microsoft Online Service). Затем вы можете применить набор политик к группе.

Пример 2

Следующее выражение выбирает всех пользователей, у которых есть какой-либо план обслуживания, связанный со службой Intune (идентифицируемой по имени службы «SCO»):

  user.assignedPlans -любой (assignedPlan.service -eq "SCO" -andassignPlan.capabilityStatus -eq "Enabled")
  
Пример 3

Следующее выражение выбирает всех пользователей, у которых нет назначенного плана обслуживания:

  user.assignedPlans -все (assignedPlan.servicePlanId -eq "")
  

Использование синтаксиса подчеркивания (_)

Синтаксис подчеркивания (_) соответствует вхождениям определенного значения в одном из свойств коллекции многозначных строк для добавления пользователей или устройств в динамическую группу.Он используется с операторами -any или -all.

Вот пример использования символа подчеркивания (_) в правиле для добавления участников на основе user.proxyAddress (то же самое работает и для user.otherMails). Это правило добавляет в группу любого пользователя с прокси-адресом, который содержит «contoso».

  (user.proxyAddresses — любой (_ — содержит «contoso»))
  

Другие свойства и общие правила

Создать правило «Прямые подчиненные»

Вы можете создать группу, содержащую всех непосредственных подчиненных руководителя.Когда в будущем непосредственные подчиненные менеджера меняются, членство в группе корректируется автоматически.

Правило прямых отчетов построено с использованием следующего синтаксиса:

  Прямые отчеты для "{objectID_of_manager}"
  

Вот пример действительного правила, где «62e19b97-8b3d-4d4a-a106-4ce66896a863» — это objectID менеджера:

  Прямые отчеты для "62e19b97-8b3d-4d4a-a106-4ce66896a863"
  

Следующие советы помогут правильно использовать правило.

  • ID менеджера — это ID объекта менеджера. Его можно найти в профиле менеджера .
  • Чтобы правило работало, убедитесь, что свойство Manager правильно установлено для пользователей в вашей организации. Вы можете проверить текущее значение в профиле пользователя .
  • Это правило поддерживает только непосредственных подчиненных менеджера. Другими словами, вы не можете создать группу с непосредственными подчиненными менеджера и их подчиненными .
  • Это правило нельзя комбинировать ни с какими другими правилами членства.

Создать правило «Все пользователи»

Вы можете создать группу, содержащую всех пользователей в организации, используя правило членства. При добавлении или удалении пользователей из организации в будущем членство в группе корректируется автоматически.

Правило «Все пользователи» строится с использованием одного выражения с оператором -ne и нулевым значением. Это правило добавляет в группу гостевых пользователей B2B, а также пользователей-членов.

  user.objectId -ne null
  

Если вы хотите, чтобы ваша группа исключала гостевых пользователей и включала только членов вашей организации, вы можете использовать следующий синтаксис:

  (user.objectId -ne null) -and (user.userType -eq "Член")
  

Создать правило «Все устройства»

Вы можете создать группу, содержащую все устройства в организации, используя правило членства. При добавлении или удалении устройств из организации в будущем членство в группе корректируется автоматически.

Правило «Все устройства» создается с использованием одного выражения с оператором -ne и нулевым значением:

  device.objectId -ne null
  

Свойства расширения и настраиваемые свойства расширения

Атрибуты расширения и настраиваемые свойства расширения поддерживаются как строковые свойства в правилах динамического членства. Атрибуты расширения синхронизируются из локального Window Server AD и имеют формат «ExtensionAttributeX», где X равно 1–15.Вот пример правила, использующего атрибут расширения в качестве свойства:

  (user.extensionAttribute15 -eq "Маркетинг")
  

Свойства настраиваемого расширения синхронизируются из локального Windows Server AD или из подключенного приложения SaaS и имеют формат user.extension_[GUID]_[Attribute] , где:

  • [GUID] — это уникальный идентификатор в Azure AD для приложения, создавшего свойство в Azure AD
  • .
  • [Атрибут] — это имя свойства при его создании

Пример правила, использующего пользовательское свойство расширения:

  пользователь.extension_c272a57b722d4eb29bfe327874ae79cb_OfficeNumber -eq "123"
  

Имя пользовательского свойства можно найти в каталоге, запросив свойство пользователя с помощью проводника Graph и выполнив поиск имени свойства. Кроме того, теперь вы можете выбрать ссылку Получить свойства настраиваемого расширения в построителе правил динамической группы пользователей, чтобы ввести уникальный идентификатор приложения и получить полный список свойств настраиваемого расширения для использования при создании правила динамического членства. Этот список также можно обновить, чтобы получить любые новые настраиваемые свойства расширения для этого приложения.Атрибуты расширения и настраиваемые свойства расширения должны быть из приложений в вашем арендаторе.

Дополнительные сведения см. в разделе Использование атрибутов в динамических группах статьи Синхронизация Azure AD Connect: расширения каталога.

Правила для устройств

Вы также можете создать правило, которое выбирает объекты устройств для членства в группе. Вы не можете иметь одновременно пользователей и устройства в качестве членов группы.

Примечание

Атрибут organizationUnit больше не указан и не должен использоваться.Эта строка задается Intune в определенных случаях, но не распознается Azure AD, поэтому устройства не добавляются в группы на основе этого атрибута.

Примечание

systemlabels — это атрибут только для чтения, который нельзя задать с помощью Intune.

Для Windows 10 правильный формат атрибута deviceOSVersion выглядит следующим образом: (device.deviceOSVersion -startsWith «10.0.1»). Форматирование можно проверить с помощью командлета PowerShell Get-MsolDevice.

Можно использовать следующие атрибуты устройства.

. .
Атрибут устройства Значения Пример
учетная запись включена правда ложь (device.accountEnabled -eq true)
отображаемое имя любое строковое значение (device.displayName -eq «Роб Айфон»)
устройство OSType любое строковое значение (device.deviceOSType -eq «iPad») -или (device.deviceOSType -eq «iPhone»)
(device.deviceOSType -contains «AndroidEnterprise»)
(device.deviceOSType -eq «AndroidForWork»)
(device.deviceOSType -eq «Windows»)
DeviceOSВерсия любое строковое значение (device.deviceOSVersion -eq «9.1»)
(device.deviceOSVersion -startsWith «10.0.1»)
устройствоКатегория допустимое имя категории устройств (device.deviceCategory -eq «BYOD»)
устройствоПроизводитель любое строковое значение (устройство.Производитель устройства -eq «Samsung»)
модель устройства любое строковое значение (device.deviceModel -eq «iPad Air»)
Владение устройством Личное, Компания, Неизвестно (device.deviceOwnership -eq «Компания»)
enrollmentProfileName Имя профиля регистрации устройств Apple, имя профиля регистрации выделенного устройства Android Enterprise Corporate или имя профиля Windows Autopilot (устройство.enrollmentProfileName -eq «Айфоны DEP»)
isRooted правда ложь (device.isRooted -eq true)
тип управления МДМ (для мобильных устройств) (device.managementType -eq «MDM»)
идентификатор устройства действительный идентификатор устройства Azure AD (device.deviceId -eq «d4fe7726-5966-431c-b3b8-cddc8fdb717d»)
идентификатор объекта допустимый идентификатор объекта Azure AD (устройство.objectId -eq «76ad43c9-32c5-45e8-a272-7b58b58f596d»)
DevicePhysicalIds любое строковое значение, используемое автопилотом, например все устройства автопилота, OrderID или PurchaseOrderID (device.devicePhysicalIDs -any _ -contains «[ZTDId]») (device.devicePhysicalIds -any _ -eq «[OrderID]:179887111881») (device.devicePhysicalIds -any _ -eq «[PurchaseOrderId]:76222342342»)
системные этикетки любая строка, соответствующая свойству устройства Intune для пометки устройств Modern Workplace (устройство.systemLabels — содержит «M365Managed»)

Примечание

Для deviceOwnership при создании Динамических групп для устройств необходимо установить значение равное «Компания». В Intune право собственности на устройство представлено как корпоративное. Дополнительные сведения см. в разделе OwnerTypes.

Следующие шаги

В этих статьях содержится дополнительная информация о группах в Azure Active Directory.

Triton Digital — Вставка динамической рекламы в подкаст 101: что нужно знать радиовещателям

, понедельник, 30 ноября 2020 г., 16:05 по восточному поясному времени | Джейкобс Медиа Стратегии

Не все звуковые объявления создаются одинаково.Подкастеры все чаще используют динамически вставляемую рекламу. Хотя это похоже на динамически вставляемую рекламу, используемую в онлайн-потоках радиостанций, это не совсем то же самое. Чтобы помочь нам разобраться в нюансах и изучить некоторые проблемы, связанные с этим типом рекламы, я заручился помощью Марка Спенсера , который отвечает за работу с клиентами и поддержку в Omny Studio, и . Митчелл Секретт , менеджер по продуктам и операциям в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Omny Studio. Omny Studio — корпоративная платформа для размещения подкастов, входящая в состав Triton Digital.  –Сет

Что такое динамически вставляемая реклама подкаста?

Динамически вставляемая реклама — это звуковой фрагмент (называемый здесь «креативом»), который записывается и создается отдельно от эпизода подкаста. Креатив «вшивается» в файл эпизода подкаста в момент загрузки, когда выполняются условия таргетинга рекламы.Это отличается от «запеченной» рекламы, которая является частью исходного аудиофайла и не заменяется динамически.

Преимущество SSAI (вставка рекламы на стороне сервера) по сравнению со встроенной рекламой заключается в том, что вы можете показывать разные креативы слушателям одного и того же эпизода подкаста по нескольким параметрам, включая их местоположение (география), тип устройства (Apple или Android). и какое приложение они используют для прослушивания (Apple Podcasts и т. д.), среди прочего. Кроме того, один и тот же креатив можно показывать в разных подкастах.Или с помощью SSAI можно заменить старое объявление более новым.

Если все сделано правильно, слушатель не сможет определить разницу между динамически вставляемой рекламой для чтения хостом и встроенной рекламой.

Какие показатели используются для измерения рекламы в подкастах?

 показов – загрузки рекламного объявления в эпизоде ​​подкаста. Вот техническое определение из рекомендаций IAB (Interactive Advertising Bureau) v2:

.

«Объявление доставлено: объявление было доставлено, как определено журналами сервера, которые показывают, что либо все байты файла объявления были отправлены, либо байты, представляющие часть файла подкаста, содержащего файл объявления, были загружены.

Чтобы соответствовать официальной спецификации «доставки рекламы» от IAB, необходимо загрузить часть эпизода подкаста, в котором есть реклама.

В чем разница между этими показателями и традиционными показателями радиосвязи США?

Следуя рекомендациям IAB v2, платформа размещения подкастов или поставщик рекламных технологий могут определить, сколько раз эпизод подкаста был загружен стандартизированным для отрасли способом. Измерение подкастов основано на переписи, то есть учитывается каждая действительная загрузка или просмотр, что позволяет составлять подробные отчеты по эпизодам, по проигрывателям/приложениям и по устройствам.

Напротив, рейтинги радио используют размер выборки аудитории и экстраполируют его для оценки общей аудитории прослушивания каждой станции. Преимущество заключается в том, что они могут собирать информацию о профиле слушателя непосредственно от участников дискуссии. Однако для получения стабильных результатов и подробных отчетов требуется большая выборка.

Каковы текущие проблемы с показателями подкастов?

Основная предполагаемая проблема заключается в том, что вы не можете точно сказать, действительно ли человек, загрузивший эпизод, прослушал его, если только вы не управляете проигрывателем или конечной точкой прослушивания.Вот почему необходимы как стандартизированные измерения, так и публикация цифр в виде отраслевых рейтингов.

Тем не менее, данные опросов, таких как Edison Research и Triton Digital Infinite Dial Study 2020, показывают, что слушатели подкастов очень вовлечены, тратя в среднем 6 часов 39 минут на прослушивание подкастов в неделю.

Чем динамическая реклама в подкастах отличается от рекламы, которую радиостанции вставляют в свои прямые трансляции?

Тот же принцип, другой носитель.Динамическая вставка рекламы в подкасты происходит во время загрузки, не обязательно во время потребления (прослушивания) — хотя текущий опыт слушателей показывает, что большинство людей нажимают, чтобы воспроизвести (или «поток», как это воспринимается), несмотря на технический метод доставки. . Замена рекламы в прямом эфире происходит, когда человек слушает, поэтому таргетинг на основе времени можно использовать с большей легкостью.

Как, по вашему мнению, радиостанции в США продают динамически вставляемые рекламные подкасты?

Это зависит от сети и стиля продаваемого подкаста.

Радиоподкасты, «сдвинутые во времени», иногда объединяются как часть пакета продаж в прямом эфире существующей командой по продажам радио. В то время как оригинальный контент, ориентированный на подкасты, обычно продается отдельно и, как правило, имеет более высокую цену.

Во всем мире есть примеры, когда радиосети выделяют свой оригинальный контент, ориентированный на подкасты, в качестве отдельного подразделения для своих радиопредложений. В США Entercom приобрела Cadence 13, в Канаде у Corus Entertainment есть сеть Curioscast Network, а в Австралии у Southern Cross Austereo есть Podcast One Australia.Кажется, это глобальная тенденция с точки зрения получения максимальной отдачи от подкастинга.

Что означает возможность динамически вставлять рекламу для алгоритмической рекламы в подкастинге?

Возможность динамически вставлять рекламу в подкасты обеспечивает покупателям большую прозрачность кампаний. Покупатели могут контролировать ключевые показатели эффективности в режиме реального времени и менять стратегии по мере необходимости. Издатели, с другой стороны, могут использовать программные торговые площадки для оптимизации доходности своего инвентаря.

В настоящее время мы видим, что обе стороны стремятся изучить лучшие практики продажи и покупки подкастов. Как упоминалось ранее, общеотраслевой стандарт измерения подкастов сократит кривую обучения, помогая обеим сторонам понять и признать ценность аудитории подкастов и программной рекламы подкастов.

Помимо измерения, еще одной проблемой для отрасли является информация об идентификаторе слушателя. Отличительной чертой programmatic являются кампании, основанные на данных, и сегодня, из-за отсутствия информации об идентификаторе слушателя, предоставляемой экосистеме, покупателям необходимо использовать вероятностные модели и полагаться на таргетинг на уровне домохозяйства, чтобы включать подкасты в крупные кампании, не относящиеся к подкастам.

Какое влияние, по вашему мнению, на пространство подкастинга окажет увеличение программной рекламы?

По мере распространения программной рекламы мы будем наблюдать рост средней цены за тысячу показов. Подпитывается конкуренцией в программном росте, когда большее количество ставок на уникальную возможность приводит к более высокой цене за эту возможность.

Благодаря этому росту мы также увидим большее разнообразие рекламодателей и брендов, достигающих слушателей. Мы должны ожидать увидеть персонализированную рекламу, которая стратегически размещена в соответствии с профилем слушателя, помимо простого географического таргетинга.

Для крупных шоу и коммерческих сетей весьма вероятно, что программная реклама станет значительной частью источника дохода, поскольку эти шоу работают на сочетании чтения ведущих, прямых продаж и программной вставки рекламы (особенно для бэк-каталога и непроданных ресурсов). .

Для шоу с меньшим числом загрузок программная реклама — это способ начать монетизировать раньше, чем когда-либо прежде. Благодаря программатик-рекламе они становятся частью более широкого пула вариантов — если по отдельности они небольшие, вместе в масштабе они становятся очень интересной аудиторией, которую нужно охватить.

Какое влияние окажут алгоритмические объявления на объявления с прямым откликом?

Объявления с прямым откликом — это то, с чего началась реклама в подкастах — реклама, прочитанная хозяином, встроенная в аудиофайл — направление слушателей на веб-сайт рекламодателя с помощью кода купона было лучшим способом доказать результаты. Во многом это отражение того, что рекламная индустрия проверяет эффективность рекламы в подкастах. Данные на данный момент показывают, что реклама в подкастах эффективна, что открывает двери для повышения узнаваемости бренда, за которым, как мы ожидаем, последует программная реклама.

В отчете IAB о рекламе за 2019 год реклама с прямым откликом занимает первое место, но реклама, повышающая узнаваемость бренда, находится на подъеме.

Атрибуция будет играть ключевую роль в программной рекламе, поскольку покупатели привыкли измерять эффективность рекламных расходов. Покупатели осознают, что только потому, что произошло впечатление, это не обязательно означает, что воздействие было эффективным. Многим покупателям приходится переосмысливать атрибуцию подкастов, поскольку ключевых цифровых сигналов может не быть.

В настоящее время большой процент рекламы в подкастах состоит из текстов, прочитанных ведущими.Изменится ли это с увеличением программной рекламы?

Возможно, но программатика по-прежнему составляет лишь небольшой процент от общего дохода от рекламы в подкастах (примерно 1%, согласно исследованию доходов от подкастов IAB за 2019 год), поэтому мы не ожидаем каких-либо резких изменений в ближайшее время. Тем не менее, объявления для чтения могут быть особенно эффективными и будут по-прежнему использоваться в подкастах с большой аудиторией. Однако, если бренд хочет, чтобы его кампания запускала рекламу во многих подкастах для обеспечения масштаба, стандартные аудиообъявления могут быть размещены более эффективно с помощью программатик.

Давайте поговорим о безопасности бренда: как программные рекламодатели гарантируют, что они не размещают рекламу в подкастах с нежелательным содержанием?

Самый безопасный способ для брендов использовать подкастинг — использовать чтение ведущих на проверенных шоу, но есть также возможности таргетинга, которые различаются между рекламными биржами, что дает рекламодателям определенный контроль и, следовательно, власть над безопасностью бренда.

Покупателям с алгоритмической продажей рекомендуется создавать безопасные списки шоу, совместимых с их брендами.Они могут начать уточнять список, используя таксономию IAB для форматов и жанров, но неизбежно потребуется какое-то длительное исследование прослушивания. Как только эта задача будет выполнена, таргетинг только на показы из списка позволит покупателям пользоваться всеми преимуществами программных закупок.

Давайте посмотрим на это с точки зрения подкастеров: как они гарантируют, что в их подкасте нет программной рекламы, против включения которой они возражают?

Некоторые биржи объявлений позволяют исключать рекламу по категории и подкатегории IAB, бренду, URL-адресу, языку, продолжительности рекламы и т. д.Подкастеры могут воспользоваться этими фильтрами, чтобы убедиться, что реклама в их шоу соответствует их ожиданиям и удобству. Судя по тому, что мы видим и слышим, обе стороны одинаково обеспокоены несоответствием рекламы.

Что еще радиостанции должны знать о динамически вставляемой рекламе или программной рекламе в подкастинге?

Несмотря на то, что реклама в подкастах еще рано, она обладает более фундаментальной конфигурируемостью, гибкостью, отчетностью и возможностями таргетинга, чем эфирное радио.Динамическая вставка рекламы позволяет издателям размещать объявления для чтения на любом количестве рынков, сегментов и разновидностей вашего контента, в то время как ваш контент остается вечно актуальным, доступным и более ценным, чем когда-либо.

Кроме того, программатик-реклама придает большое значение вашим слушателям, за что гиперлокальные рекламодатели часто готовы платить больше. Эфирное вещание предназначено для охвата гораздо более широкого домашнего/первичного рынка, в то время как программатик может использоваться для охвата высокоценных вторичных рынков.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть статью полностью.

.

Leave a Reply