Что значит копирайтинг: что это такое и кто такой копирайтер

Содержание

Что такое копирайтинг, где его заказывать и сколько он стоит

Содержание статьи

Копирайтинг — это написание текстов для сайтов, направленных на продвижение результатов их деятельности. Тексты могут быть рекламного, презентационного, декларативного характера. Сюда можно отнести статьи, описания, отзывы, которые рекламируют и продвигают товары или услуги, компанию, бренды, персон или стартап. Людей, занимающихся копирайтингом, именуют копирайтерами.

Конечно, большинство копирайтеров работают «на заказ», однако это не единственный способ заработка. Можно писать статьи на любые тематики и, в конечном счете, продавать их на биржах копирайтинга или на других фриланс-ресурсах.

Что такое SEO-копирайтинг

Тексты в рамках SEO-копирайтинга должны убивать двух зайцев. Во-первых, текст должен легко восприниматься человеком. Во- вторых, он должен содержать ключевые слова, необходимые для оптимизации страницы сайта в поисковых системах. Текст, который просто содержит запросы из Вордстата в неопределенном количестве, еще нельзя назвать оптимизированным. Требования к seo-текстам основываются на:

  • наличии ключевых запросов;
  • разнообразии в видах вхождения;
  • равномерности распределения запросов по тексту.

Правильно оптимизированный текст создаст и повысит трафик ресурса, с помощью которого будет увеличиваться уровень конверсии и другие целевые показатели.

Что такое рерайтинг

Рерайтингом называют переписывание текста для придания уникальности. Таким образом, получается два текста, которые можно разместить на двух разных сайтах. При этом ни один ресурс не попадет под фильтр поисковых систем за плагиат. Конечно, есть вероятность, что поисковики хуже воспримут рерайт, однако это во многом зависит от тематики и качества оптимизации текста. На сегодняшний день рерайт используется повсеместно, так как во всемирной паутине можно найти текст на какую угодно тематику, в том числе и в рунете. Придраться к рерайтингу могут лишь в редких случаях, когда низкое качество видно невооруженным взглядом, а сумма за текст запрошена солидная.

За качественный рерайтинг может сойти использование разных источников. Данный метод поможет максимально разнообразить ваш текст, избежав неприятностей с низкой степенью читабельности. Как говорится: с мира по нитке, аферисту — Мерседес.

Что такое продающий текст

Продающий текст представляет собой информацию рекламного характера, вмещающая коммерческое предложение, которое должно заинтересовать читателя приобрести товар или получить услугу. Основной частью заработка копирайтеров является написание продающих текстов. Продающие тексты заказывают на биржах копирайтинга коммерческие ресурсы. Особенно важны продающие тексты для сайтов по предоставлению услуг, так как необходимо грамотно подать материал и заинтересовать потенциального клиента преимуществами компании.

Основная задача продающего текста не навязать покупку или заказ товара/услуги, а заинтересовать и мотивировать. Положительным эффектом от прочтения продающего текста являются мысли человека, который осознал свою потребность в этом товаре. Сегодня люди все чаще смотрят не на марку товара, а на ту продукцию, которая продается по выгодному предложению. Всегда в продающем тексте выгоде уделяется особое внимание.

Главная часть продающего текста — уникальное торговое предложение (УТП). Оно включает в себя перечисления скидок, бонусов, выгодных условий на товар или услугу. Также УТП должно подчеркивать уникальность продукции, которую должен запомнить потребитель для совершения выбора среди массы других предложений.

Что такое збп, килознак, ключи в тексте и виды вхождений

Основной единицей измерения текста не только в копирайтинге, но и в печатном деле в целом, является 1000 знаков, или килознак. Тысяча знаков бывает двух видов: знаки без пробелов (ЗБП) и с пробелами (ЗСП). В разных отраслях считают текст по разному. В копирайтинге принято считать объем по количеству знаков без пробелов, то есть по количеству символов. Копирайтер, работающий на заказ, получает фиксированную плату за 1 килознак написанного текста.

Как писал выше, чаще всего копирайтер пишет тексты коммерческого характера. Основной приток трафика формируется на поисковиках, которые с каждым годом все щепетильнее оценивают качество контента на коммерческих сайтах. Для удовлетворения факторов ранжирования поисковых систем касательно текста копирайтерам в ТЗ указывают необходимые ключевые запросы (ключи), их количество и виды вхождений. Грамотно расставив ключи по тексту, можно получить эффективную оптимизацию контента.

В зависимости от тематики и других особенностей заказа, выделяют различные вхождения ключевых слов по тексту. Всего насчитывают десять видов вхождений, однако чаще всего в ТЗ указывают ключи двух основных видов: точного и разбавленного. Точное вхождение подразумевает неизменность ключевого запроса. К примеру, запрос [путевки в египет] должен быть размещен в тексте в такой же форме:

Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в Египет по оптимальным ценам.

Разбавленное вхождение актуально для ключевых фраз, то есть для запросов, состоящих из двух слов и более. Смысл состоит в размещении одного или нескольких сторонних слов между словами из ключевой фразы:

Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в страны дальнего зарубежья: Египет, Таиланд, Бразилия.

Как правильно составить ТЗ копирайтеру

Большинство заказчиков с коммерческих сайтов время от времени жалуются то на одни, то на другие студии копирайтинга, что мол пишут хреновые тексты, которые не хотят читать пользователи, да и поисковые роботы не в восторге. Проблема чаще всего кроется в том, что многие сеошники заказывают тексты с минимумом требований и ждут максимальной отдачи.

Когда у них что либо уточняют, пытаются выпытать про конкретику, на которую следует обратить внимание, они отмахиваются — сделайте как у наших конкурентов. Копирайтер пишет как у конкурентов, но чуда не происходит и приходится довольствоваться чем-то похожим, но второсортным. Практика показывает, что просто выдать ключи из Вордстата и получить конфетку выходит далеко не всегда.

Если вы хотите заказать текст, в котором будут описаны все интересующие стороны объекта, составьте примерное содержание. Имея каркас будущего контента, вы сможете прямо заявить исполнителю, что вот тут и тут не хватает описания, а здесь — не раскрыта суть, в этом подразделе много воды и т. д.

В заказах для информационных ресурсов старайтесь избегать заранее принятого объема текста. Если человек пишет текст по вашему содержанию, возможно у него получится качественно все расписать в два раза короче. В противном случае, копирайтер не по своей воле может утопить в воде изюминку вашей же статьи или новости.

Один из вариантов составления ТЗ копирайтеру для написания статьи:

h2:
Покупаем акции Гугла и Яндекса

Точные вхождения:
где и как купить акции ( 1 )
акции yandex ( 1 )
купить акции яндекса ( 1 )

купить акции google ( 1 )

Разбавочные вхождения:
как купить акции ( 1 )
купить акции гугл ( 1 )
акционеры яндекса ( 1 )
стоимость акций google ( 1 )

Дополнительные слова, употребление которых необходимо:
котировки акций ( 1 )
курс ( 1 )
цена ( 1 )
акций яндекс ( 1 )
лицу ( 1 )
купленный ( 1 )
физический ( 1 )
покупка ( 1 )

Структура статьи:
Что вообще такое акции компаний и зачем они
Где купить акции Google
Где купить акции Яндекса
Стоимость акций Гугл сегодня и динамика
Динамика и цена акций Яндекса

Сколько стоят услуги копирайтеров

Цена за килознак может сильно отличаться. Вы можете найти копирайтера, который будет писать 1000 символов за $0,5-1, за $1-10 и за $10-100. Причем, вы можете найти хорошего новичка, который будет писать хорошие тексты за таксу меньше бакса, так как у него отсутствует опыт. Однако, спустя месяцы он справедливо поднимет ставку. Так что будьте готовы искать новых авторов, если рассчитываете тратиться по минимуму на тексты.

Опытный автор, занимающийся копирайтингом 3-5 лет или являющийся специалистом (экономист, технарь, юрист) берет, в основном, по $5-10 за 1000 знаков. И, наконец, звезда копирайтинга с великолепной репутацией и опытом больше десяти лет, который писал сногшибательные тексты на любые тематики, может залупить вам цену в 100 баксов, а то и выше.

Если вы хотите заказать действительно хорошую статью по той или иной тематике, ищите не просто топовых копирайтеров, которые пишут тексты с десяток лет, а специалистов в отрасли. Естественно, что сумма заказа может взлететь до $500 или даже $1 000 за страницу текста настоящего копирайта. Может возникнуть вопрос по выбору места заказа. Что лучше: найти фрилансера или обратиться в контент-студию? В общем, различия будут несущественны, если вы заплатите $0,5-1 за гонорар копирайтеру-фрилансеру или студии.

Плюсом студии является то, что они могут оказать бесплатно второстепенные услуги, такие как:

  • добавление ключевых запросов;
  • проверка и редактирование текстов;
  • устранение ошибок в случае нарушения ТЗ.

Средняя стоимость статьи

Тексты для биржи ссылок, второсортные статьи или новости, основанные на рерайтинге, обойдутся в среднем около $3. Если вы хотите заказать масштабную статью на сложную тематику, где необходимо искусно преподнести коммерческое предложение, то цена начнется от 50 баксов и может дойти до нескольких тысяч. К таким заказам можно отнести тексты к рекламным роликам. Естественно, что такой текст может состоять из пары строчек, однако на него запросят больше времени, чем на коммерческое предложение.

Какие должны быть требования к копирайтеру

На самом деле требований к копирайтеру можно выделить не так много. Конечно, он должен быстро вникать в ту или иную тематику, но это требование присутствует по умолчанию. Главные требования относятся к его текстам:

  1. Уникальность текста — копирайт или качественный рерайт, который будет на 100% уникальным в интернете.
  2. Качество, то есть низкий уровень заспамленности ключевыми словами, отсутствие воды. Написание текста, который понятен человеку, то есть простых и естественных предложений.
  3. Разнообразие, то есть использование не только ключевых слов, но и их синонимов, траслитераций, аббревиатур, словофрм и производных.
  4. Релевантность — соответствие текста ожиданию читателя. Также, при необходимости, учитывайте особенности пользователей данного региона, используйте СЧ-запросы.

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если есть что добавить, пишите в комментарии.

что это такое простыми словами?

Это создание текстов для сайтов и других веб-ресурсов. А также написание материалов для коммерческих целей, в т.ч. применяемых в офлайне.

Согласно википедии:
Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Цель копирайтинга: стимуляция роста продаж, раскрутка определённого товара или услуги, продвижение определенного бренда, компании или человека, а также донесение идей до конечного читателя.

В Рунете под копирайтингом чаще всего понимают написание информационных, коммерческих статей для продвижения сайтов.

Копирайтер — специалист, писатель от которого требуется наличие определенных знаний и навыков. Он должен понимать специфику специфику бизнеса и тематику в которой он пишет.

Виды копирайтинга

Копирайтинг прямого отклика — прямая реклама, в которой идут призывы выполнить нужное действие «здесь и сейчас»: клик, звонок, заказ. Т.е. тексты направлены на достижение конверсионной цели.

Имиджевый копирайтинг — создание контента, который является полезным и уникальным для определенной аудитории бренда. Блоговые статьи, инструкции, чек-листы — могут показать компетентность авторов в своей сфере, что является скрытым брэндингом и работает на отложенные продажи.

Информационный копирайтинг — процесс создания текстов для сайтов, либо их написание на заказ. «Website content writer» или «Вебрайтер» — специалист, нацеленный на написание оригинальных авторских текстов (обзоры, аналитика, описания товаров и услуг). Пересекается с журналистикой и пиаром, а также копирайтингом прямого отклика. Их чаще всего можно встретить на бирже etxt.

SEO-копирайтинг — написание текстов с целью внедрения ключевых слов с определенным количеством их повторений. При этом стараются добиться уникальности текста 100%.

Встречал таких техники, как замену символов русских английскими (часто используется непрофессионалами).

Сервисы проверки уникальности наиболее популярны в Рунете. Их задача в проверке части текста на совпадение среди доступных страниц интернета. Производится поиск по своим базам данных, либо с помощью поиска Яндекс и Google.

В Бурженете, вместо проверки уникальности, делается упор на передачу смысловой сути документа и решение маркетинговых задач.

Рекомендую ознакомиться со статьёй: ТЗ для копирайтера.

LSI-копирайтинг — методика написания текстов, позволяющая закрыть возможные потребности пользователя, а также повышающая тематическую релевантность документа при анализе поисковыми системами.

Методика направлена на написание естественного контента для живых людей, а не поисковых роботов. При этом текст богат семантикой, связанной с основным запросом.

Простым языком: поисковые системы берут основной контент с сайта, убирают из него весть мусор и код, очищают от частиц, союзов и других менее значимых элементов…

Далее весь текст представляется, грубо говоря, в виде векторов и матрицы основных слов (в их первоначальной форме), определяется их значимость. Т.е. если мы будем просто переставлять слова и предложения местами, количество таких слов останется прежним. Вот вам и уникальность (!).

Для определения релевантности документа очень важны также близость и удаленность слов от других, семантически связанных…

Алгоритм Колибри (Hummingbird) от Google и Палех от Яндекс — воспринимают контент как совокупность слов, связанных между собой. За счет этого можно было понять суть документов и определить их соответствие поисковым запросам.

Ас-копирайтинг — гремучая смесь методологии, объединяющей искусство ведения деловых переговоров и цифровых технологий.

Применяется для в онлайн-торговли и автоматизации процессов. Можно характеризовать как сочетание методов маркетинга, фирменного стиля, нейминга, медиа-production, брэндинга и коллабораций.

Копирайтинг и рерайтинг

Рерайтинг — в отличии от копирайтинга, является правкой текста в целях повышения его уникальности для поисковых систем. После изучения материалов, написание текстов производится своими словами.

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.

Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.

Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).

Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.

Современное понимание деятельности копирайтеров

С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.

Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.

Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры

Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.

На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.

«Звездные» имена копирайтинга

В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:

  • Дэвид Огилви;

  • Роберт Кольер;

  • Уильям Бернбах;

  • Лео Бернетт;

  • Джон Кейплз;

  • Владимир Маяковский;

  • Питер Кэри;

  • Дороти Ли Сэйерс;

  • Джозеф Хеллер.

Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.

Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.

Примеры работ копирайтеров классиков в действии

Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.

Пример 1

Лео Бернетт, реклама Marlboro.


«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»

Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.

Пример 2

Уильям Бернбах, реклама Avis.


«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?

Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.

Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».

Идеальная отстройка от конкурента.

Пример 3

Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.


«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».

Блестящая подача товара в классе «люкс».




Пример 4

Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.

Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.



Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker

Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.

Пример 1

Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».

Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).

Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.

Пример 2

Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.

А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.






Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?

Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.

Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.

Что такое копирайтинг, рерайтинг, постинг, нейминг? ᐉ Веб-студия Brainlab

Зміст:

Множество сайтов можно найти на просторах интернета. Каждый из них интересен и полезен по своему. Но что же цепляет человека? Почему он проводит на одном ресурсе 30 секунд, а на другом – 30 минут? Все просто. Человеком движет слово. Конечно, умные, современные маркетологи, менеджеры, копирайтеры практикуется в мастерстве писать тексты, которые пробуждают пользователя к действию (купить/зарегистрироваться). В нашей статье мы расскажем что такое рерайт, нейминг и копирайтер.  

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это написание текстов рекламного характера. Также можно сказать, что копирайтинг – способ решить поставленные задачи с помощью текста. Как правило, все сводится к одному: подтолкнуть читателя совершить нужное действие (зарегистрироваться, подписаться на рассылку, купить и прочее). Само слово состоит из двух частей “copy” – текстовый материал, “write” – писать.

Копирайтинг представляет собой науку и искусство одновременно. Автор грамотных, продающих текстов, в отличие от менеджера, может работать не с одним клиентом,а сразу со всей аудиторией. Копирайтер говорит с ЦА через рекламу (посты в блогах, реклама на билбордах и в журналах и т.д.). Конечно, правильный тексты, помогает превратить посетителя сайта в клиента. И это очень важно.

Логично, что тексты нужны всем, так как тексты – это контент, а контент – основа цифрового маркетинга, особенно если речь идет о сайтах. Правильные слова могут заставить человека сделать покупку, в то время как ужасный текст может только отбить желание пользователя посещать данный сайт. Об этом можно говорить долго, но суть всегда остается одна: копирайтинг – это прo убеждение с помощью слов.

Виды копирайтинга:

  • СЕО-копирайтинг.
  • Информативный.
  • Технический.
  • Креативный.
  • Рекламный.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг часто путают с копирайтингом и наоборот. Да, по сути, данные понятия схожи, но все-таки отличия имеются. Рерайтинг – создание новой, уникальной, креативной статьи на основе имеющихся текстов. Здесь ключевое слово – уникальный. Автор должен максимально придерживаться темы исходника, минимизировав собственное мнение. Говоря проще, рерайтер должен переделать исходный текст, сохраняя его смысл, но при этом поисковики должны считать его уникальным. Авторы таких текстов применяют различные техники, дабы добиться желаемого результата.

СинонимайзингАвтор подбирает к отдельным словам синонимы 
Сокращение текстаИз источника можно удалить слова, не несущие смысловой нагрузки. Также можно удалить слова не влекущие изменений в смысл статьи
Частичная редакцияИзменение небольшой части текста. Основная задача не потерять смысл. Применяется к большим текстам
Классическая редакцияАбсолютно каждое предложение переписывается своими словами, без потери смысла
Глубокий рерайтингАвтор берет за основу только основные данные, сам же текст пишется так, как того хочет рерайтер

Как правило, рерайтинг заказывают в качестве экономии средств, Ведь стоимость на такие тексты в разы ниже, чем на копирайтинг. Но в любом случае, грань между рерайтингом и копирайтингом очень тонкая.

Как правильно делать копирайтинг?

Мы уже написали, что копирайтинг – это искусство написания текстов. Но сразу сообщим, что это не просто написание письма. Это целая наука и здесь тоже есть постулаты. Разберем конкретнее:

  • Никаких ошибок. В статье не должно быть никаких грамматических ошибок, стилистических, пунктуационных. Конечно, человеческий фактор мы не можем устранить. Поэтому копирайтеры перечитывают свои тексты по несколько раз, а иногда даже пользуются услугами корректоров.
  • Писать для людей. Набор ключевых слов – это не текст, это набор ключей. Даже если задача состоит в написании СЕО-текста нужно его писать так, чтобы читателю было интересно. Да, такие тексты призваны продвигать сайты и их адаптируют для поисковых машин. Однако, читают его обычные люди. Не стоит забывать про это.
  • Коротко о главном. Да, как не печально, но читать люди не особо любят. Поэтому, меньше воды, больше конкретики. В данном случае, краткость – сестра таланта, срабатывает на все 100%.
  • Призыв к действию. Если ваш текст несет рекламный характер, в нем должны быть призывы на продажу.
  • Структура. Каждый текст должен иметь привлекательный заголовок, должен быть разбит на логические блоки. Ключевые слова распределяйте равномерно по тексту.

Вывод прост: хороший текст хочется перечитывать и он на долго остается в голове. 

Что лучше рерайтинг или копирайтинг?

И так, мы с вами уже выяснили, что копирайтинг – это написание уникального текста с головы, а рерайтинг – переписывание этого же текста своими словами. И тут возникает логический вопрос, что же лучше? Копирайтинг или рерайтинг? Если вы позиционируете себя как креативного автора уникальных текстов, то лучше не заниматься копирование, а придумывать свои уникальные тексты. Но с другой стороны, есть такие темы, где уже все написали за вас и разгуляться просто негде. В таком случае любая статья станет плагиатом. Никто не запрещает черпать информацию с других источников, важно уметь преподнести ее правильно. Запомните главное, копирайтинг и рерайтинг может быть как хорошим, так и плохим. Все зависит от автора и его талантов.

Что такое постинг?

Постинг – написание коротких сообщений и их размещение на различных интернет- площадках, в лентах новостей и т.д. Основная цель заключается в привлечении внимания пользователей. Часто такие публикации сопровождают картинками, графиками, аудио- и видеофайлами.

Так как постинг служить для привлечения внимания аудитории, его основные задачи:

  • Возбуждение интереса к товару/услуге/компании.
  • Рекламные цели.
  • Стимулировать к продажам (любым другим действиям).

В наши дни, постинг представляет собой хороший и главное эффективный инструмент для продвижения бренда. Его активно используют не только обычные пользователи, но и те, кто стремятся раскрутить свою группу и сообщество.

Что такое нейминг? Как его разработать?

Очередной термин, который простого человека может привести в ступор. Но если серьезно, то это понятие характеризует собой целый комплекс работ по созданию названия бренда компании, проекта или отдельного товара. Придумать название не так просто как кажется. Важно помнить о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет.

Разработка эталонного нейминга выглядит так:

  • Проводится маркетинговый анализ. Он позволяет проанализировать спрос и предложение на товар. Здесь же можно получить информацию о конкурентах и определить ЦА.
  • Разработка названия. Как правило, над названием работает цела команда специалистов. Предлагается несколько вариантов.
  • Из предложенного списка выбирается наиболее оптимальное по звучанию, стилистике вариант.
  • Согласование и тестирование на фокус – группах.

Вроде бы все просто, но на самом деле придумать запоминающееся название не так и легко. В первую очередь нейминг должен быть простым и понятным. Само же название должно отображать сущность бренда и как правило оно выбирается путем ассоциаций.

Неймингом занимаются люди у которых хорошо работает фантазия. Ведь в первую очередь нужно поставить себя на место потребителя и понять, как новое название будет выглядеть со стороны. А говоря о визуализации, то лучше выбирать мягкие тона, которые не будут “резать” глаз. Но опять же, все зависит от тематики и фирменных цветов бренда.

Кто такой копирайтер: качества успешного копирайтера

Сразу развеем миф о том, что копирайтером может стать любой, кто умеет печатать на клавиатуре. Мало уметь набирать текст, ведь для осваивания любой профессии (например финансист) человек учится. И чем копирайтинг хуже? Ничем. Чтобы зарабатывать достойной, нужно учиться и практиковаться. Только так и никак иначе.

На начальном этапе своей карьеры, копирайтер в Украине зарабатывает, скорее не деньги, а опыт и репутацию, улучшает свои навыки. Хороший и востребованный копирайтер постоянно учится, оттачивает свое мастерство, развивается не только с точки зрения филологии, но и маркетинга, СЕО и прочее. Если не хотите печатать на “массовку” и не работать по 12-14 часов, развивайте в себе такие направления:

  •  Грамотность. Этот пункт всегда будет первым. Написание хороших и востребованных текстов требует знание языка, правил грамматики и пунктуации.
  • Скорость. Очевидно, пишешь быстрее – получаешь больше. Но здесь речь идет не о бездумном наборе слов. Важно сохранять качество. То есть пункт первый. Скорость придет со временем, но в любом случае она играет важную роль в работе копирайтера.
  • Любознательность. Автор, который в написании статьи использует больше одного источника, в итоге получает хороший текст. Читайте, много читайте и вникайте. Даже если вы пишете статью на тему, которая вам не близка, постарайтесь углубиться в нее полностью. 
  • Иностранный язык. Если вы владеете иностранными языками – это большой плюс к вашей репутации. Вы сможете зарабатывать переводами, писать статьи на другом языке. А такие заказы имеют другую цену. 
  • Развивайтесь. Казалось бы, как можно развиваться в написании текстов? Оказывается, здесь тоже можно построить карьеру. Если вы начали с написания рерайта, потом перешли на СЕО-тексты, не стоит останавливаться. Начните писать речи для публичных людей, составляйте коммерческое предложение для компаний, напишите статьи в журналы. Не останавливайтесь, пробуйте себя в других, более дорогостоящих направлениях.

Технический директор, студии BRAINLAB

UX-копирайтинг: как максимально эффективно работать с микротекстами


Чтобы любой человек без знания двоичного кода мог взаимодействовать с компьютерными программами, приложениями на смартфоне и различными интернет-сервисами, необходимы простые и понятные инструменты. Набор этих инструментов называется интерфейсом, от английского interface — «между лицами».

Кнопки, подсказки, сообщения об ошибках, оповещения и прочее — это и есть основные элементы, благодаря которым мы можем давать программам, приложениям и сервисам команды и получать от них какую-то информацию в ответ. И каждый из этих элементов нуждается в простом и чётком текстовом описании.

Проведём эксперимент. Посмотрите на интерфейс интернет-сервиса без текста и попробуйте понять, что это за сервис и как он работаетБез текста можно узнать кнопку или поле для ввода какой-то информации, но понять, что они делают и для чего нужны, сложно

В каких элементах интерфейса не обойтись без текста:

 Заголовки и подзаголовки — помогают пользователю быстро ориентироваться и понимать, о чём на странице идёт речь. Они должны быть не слишком длинными, но ёмкими и понятными.

 Кнопки — помогают пользователю совершить действие. Как правило, кнопки визуально выделяются на странице, а текст на них описывает действие, которое случится после нажатия: «Установить», «Оплатить», «Отправить отзыв», «Отменить оплату» и прочее. 

 Оповещения — короткие и информативные сообщения, которые не должны раздражать пользователя.

 Уведомления об ошибках — разновидность оповещений. Сообщения, которые рассказывают пользователю, что и почему пошло не так при его работе с сервисом, сайтом или приложением. Такие уведомления должны кратко и понятным языком объяснять, что случилось и что можно сделать, чтобы исправить ситуацию.

 Подсказки — это дополнительная информация, которая появляется, как правило, при наведении курсора на тот или иной элемент интерфейса. Подсказки должны быть полезными — это главная их функция.

 Навигация — названия категорий, страниц, вкладок и других пунктов меню. Как правило, здесь минимум текста, который при этом должен быть максимально ёмким.

Что такое копирайт и копирайтинг? Кто такой копирайтер?

В сегодняшней статье я напишу о том, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер. Кроме этого вы узнаете, где можно заработать неплохие деньги на написании статей, а также где можно заказать этих самих копирайтеров, чтобы они за копейки наполнили ваш сайт уникальной информацией.

Итак, давайте сначала разберемся, что такое копирайт и копирайтинг. Несмотря на то, что эти слова очень похожие, но путать их не в коем случаи нельзя.

Копирайт (copyright) – это авторское право. На многих сайтах можно увидеть вот такое изображение:

Этот значок как раз таки свидетельствует о том, что на сайте вся информация защищена авторскими правами и воровать ее нельзя. Можно также встретить вот такие надписи: «© 2009—2013, Вася Пупкик. Все права защищены», «© 2013 Защита авторских прав».

Несмотря на то, что практически на каждом сайте присутствует такой значок, контент все равно воруют, и скорее всего, будут воровать всегда. Хотя за это можно привлечь к уголовной ответственности, многие не обращают внимание.

Итак, что такое копирайт думаю понятно. Теперь давайте поговорим, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.

Копирайтинг (copywriting) – это профессиональная деятельность по написанию различных текстов.

Копирайтер – это человек, который пишет эти самые тексты.

В интернете каждый день появляются тысячи новых сайтов, и для того, чтобы получить посетителей с поисковых систем, конечно же, нужно писать статьи. Причем не просто напечатать как-нибудь, а писать качественно, чтобы человек захотел вернуться на сайт еще.

Копирайтер по идеи должен писать тексты сам с головы и не в коем случаи не переписывать другие посты, потому что это уже будет рерайтинг. Кстати, советую также прочитать еще одну интересную статью: «Что такое рерайт и рерайтинг текста».

Но это так по идеи должно быть, а на практике получается совсем по-другому. Смотрите, например, я заказываю статью на тему: «Как починить компьютер». Если копирайтер никогда не чинил компьютер, то, конечно же, он не напишет мне авторский текст на эту тему. Он обращается к Гуглу или Яндеку, находит несколько статей на эту тему и делает рерайт :smile:. А мы платим деньги, как за копирайтинг.

Но здесь также очень важно, какой он делает рерайт. Если это просто замена слов на синонимы с одного источника, то это очень плохой рерайт. Поисковые системы такой текст палят и накладывают различные санкции на ресурс. Но если это хорошо переработанный, глубокий рерайт с нескольких источников, то такая информация может быть даже качественнее чем авторский текст. Многое зависит от самого умения писать статьи.

 

Отличить рерайт от копирайта практически невозможно. И там и там может быть уникальность текста 100%. Единственная возможность – это попытаться найти источник самостоятельно, учитывая то, что многие переписывают текст с сайтов, которые находятся в первой десятке.

Да и еще одно, если человек утверждает что он копирайтер и может написать статью о чем угодно, то, скорее всего, он не копирайтер, а рерайтер. Подумайте сами, реально ли написать статью на любую тему с головы? Такого гения просто не существует :smile:. Человек может хорошо разбираться в двух трех тематиках, но не более.

Я сам в начале, когда только питался заработать в интернете, писал статьи на заказ. Причем писал на любые темы, хотя в них ничего не понимал. Думаю, вы догадываетесь, что я просто переписывал тексты с других источников, хотя всем утверждал, что я хорошо разбираюсь в этой теме и могу написать статью с собственного опыта :smile:.

К, сожалению, сейчас в интернете 90% статей просто переписано друг в друга. Да, да это жестокая правда. Причем воруют информацию по-разному. Кто-то просто идет на другой сайт и копирует статью, а на сайте пишет «© 2013 Защита авторских прав» Но к счастью, такие ресурсы долго не живут, поскольку попадают под различные санкции от поисковых систем. Некоторые вебмастера сами идут на другой сайт и переписывают чужие тексты. Некоторые поручают эту работу рерайтеру. Получается так, что в интернете очень много информации, но найти действительно качественные ресурсы с авторскими постами не так уж и легко.

Если вернуться к вопросу, кто такой копирайтер, то можно сказать, что это обычный человек или женщина. Копирайтером может быть домохозяйка, мама, учительница, студентка и т. д. Копирайтером может стать абсолютно каждый, главное желание работать. Даже если вы не умеете писать статьи – этому можно легко научиться.

Я начинал писать посты, не зная русского языка. Да-да, вы не поверите, но я вообще не знал русского языка. Я хорошо знал украинский, так как живу на западной Украине и разговариваю украинской. Но, к сожалению, статьи на моем родном языке никого не интересовали, и поэтому я начал писать российской. Точнее, писал на украинском, переводил в гугл переводчику на российский и потом сто раз читал этот текст и исправлял ошибки :smile:. Как видите, выход всегда есть, главное желание работать.

Если вы обычный человек, который хочет заработать в интернете, то советую вам также попробовать поработать копирайтером или рерайтером. Никто не говорит вам писать всю жизнь статьи на заказ, но вы можете получить свой первый опыт, заработать свои первые деньги в интернете, а потом, например, создать свой блог и зарабатывать на рекламе.

Статьи копирайтингом вы можете прямо сейчас. Все что вам нужно – это зарегистрироваться на специальных биржах. Этих бирж есть очень много, но советую выбрать одну самую популярную и работать там постоянно. Дело в том, что в каждой бирже есть рейтинг. Так вот, лучше получить хороший рейтинг на одной бирже, чем быть новичком на всех. Приведу самые популярные:

Стоит также сказать, что поначалу вы не будете зарабатывать огромные деньги на этих биржах, так как у вас нет опыта написание постов. Но потом, когда вы научитесь писать интересно, то можете заработать приличные деньги. Есть люди, которые зарабатывают больше 1000 $ в месяц и это правда.

Ну, вот и все на сегодня. Думаю, теперь-то уж точно должно быть понятно, что такое копирайт и копирайтинг, а также кто такой копирайтер. Желаю вам удачи, друзья ;-).

Что такое копирайтинг? | Цифровой маркетолог

Вас пугает копирайтинг?

Если ваш ответ «да», добро пожаловать в то, что думают 99% маркетологов.

Если ваш ответ «нет», вы что-то вроде волшебника?

Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.

Есть причина, по которой копирайтинг так пугает — потому что текст — это соломинка, из которой размешивается денежный молочный коктейль. Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.Копирайтинг — это текст, который заставляет человека перестать думать «Я могу жить без этого» и начать думать: « Почему я живу без этого?»

Слишком сложно написать серию слов.

Вот почему я собираюсь дать вам подробный обзор того, что такое копирайтинг, как он изменился с появлением цифрового маркетинга и различных типов копирайтинга, а также предоставить множество примеров, чтобы вы могли найти вдохновение.

Цель состоит в том, чтобы вы ушли с волшебной палочкой в ​​руке, готовые наложить заклинание копирайтера на каждого ледяного лида и потенциального клиента, с которым вы столкнетесь.

Что такое копирайтинг?

Официально копирайтинг определяется как:

  «Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов».

  Давайте применим это словарное определение к повседневным примерам.

Копирайтинг — это контент, который вы видите в подписи к рекламе на Facebook. Это заголовок объявления Google или описание видео на YouTube.Это текст на веб-сайте, от целевой страницы до страницы продукта.

Помимо цифрового маркетинга, это текст на рекламных щитах, заголовок газетной статьи и вывеска возле обычного магазина.

Когда люди говорят о кликбейтных заголовках, они имеют в виду копирайтинг. Копирайтинг мотивирует людей переходить на веб-сайт, объясняет им, почему им нужно купить продукт, и убеждает их обменять свои деньги на товары и услуги.

Когда мы говорим о копирайтинге на протяжении всей этой статьи, мы говорим о контенте, размещенном на веб-сайтах, в социальных профилях, рекламных кампаниях и кампаниях по электронной почте, которые предназначены для того, чтобы заставить кого-то купить продукт, стать частью сообщества, подписаться на бесплатное предложение и т.д.

Что НЕ является копирайтингом?

Короткий ответ: почти любой другой тип письма.

Копирайтинг призван побудить вас к действию. Это стратегически и по существу. Так что-нибудь, что не делает этого? Не копирайтинг. Сообщение в блоге о рекламе в Facebook? Не копирайтинг. Та книга на вашей полке, в которой рассказывается о том, что такое копирайтинг, которую вы не читали? ВСЕ ЕЩЕ не копирайтинг.

См. Копирайт часто путают с написанием контента. Но они не совсем одинаковы.

  • Написание содержания — это статья целиком
  • Копирайтинг — это текст, рекламирующий продукты DigitalMarketer в этой статье
  • .

Видите разницу?  

Но часто существует некоторый уровень дублирования.

Написание контента говорит: «Вот некоторая бесплатная ценность в виде полезной информации. Если хотите, ознакомьтесь с другой полезной информацией или получите ее на свой почтовый ящик, подпишитесь на бесплатную пробную версию и т. д.». Обычно это более объемный контент (статьи на 500–3000+ слов).

Копирайтинг не ходит вокруг да около. Там написано: «Подпишитесь на эту бесплатную вещь» (очень убедительным тоном). Это более короткая форма, 100–1000 слов, которые рассказывают вам, что делает продукт, зачем он вам нужен и как его купить ПРЯМО СЕЙЧАС.

Итак, знайте, что написание контента может помочь с вашим копирайтингом, но в пиках верно обратное. Умение управлять действием всего несколькими эффектными словами может повысить качество и ценность вашего контента.

Как изменился копирайтинг с тех пор, как маркетинг стал цифровым?

До того, как эра интернета пришла в маркетинговую индустрию и решила, что цифровые технологии будут править, копирайтинг был жив и процветал.

Что происходило в рекламе в 2000 году? Дальновидные маркетологи, такие как Гэри Вайнерчук, были во главе запуска Adwords — он запустил свою первую рекламную кампанию в тот же день, когда Adwords вышла. Но остальные маркетологи по-прежнему были сосредоточены на традиционных маркетинговых методах, пытаясь понять, как сделать так, чтобы их реклама в каталогах набирала обороты.

Реклама в Google около 1999 г.

В марте 2000 года журнал Inc Magazine опубликовал статью под названием «Дизайн и копирайтинг для печатной рекламы». Они выделили 8 наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании текста. Фактор № 2: «Сосредоточьтесь на продажах».

Очевидно, что маркетологи говорили о копирайтинге на макроуровне (если не сказать больше). Мы могли бы говорить такие вещи, как «Сосредоточьтесь на продажах», и другие маркетологи кивали бы головами и говорили: « это имеет смысл.

По мере развития цифрового маркетинга копирайтинг усложнялся.

Но это 2019 год, ребята. Мы перешли к картине микрокопирайтинга.

Если бы DigitalMarketer написал сегодня статью, и одной из наших техник было бы «Сосредоточиться на продажах», что бы вы ответили?

«Да, конечно, но что означает это число

Вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточьтесь на продажах», мы говорим: «Вот 4 техники убеждающего продающего копирайтинга, которые помогут стать более эффективным копирайтером. Затем подробно обрисуем эти приемы.

Почему?

Потому что по мере развития цифрового маркетинга копирайтинг усложнился. Реклама Facebook и Google повсюду, а это значит, что наша аудитория насыщена ставками на свое внимание (и, что более важно, на свои деньги).

Доход Google в третьем квартале 2018 года составил 27,7 млрд долларов, и только 13,24 % (3,6 млрд долларов) их дохода не приходилось на рекламу. Никогда в истории в мире не существовало такого количества копий.

Если мы хотим выделиться, мы не можем сосредоточиться исключительно на продажах; мы должны использовать психологию и проверенные методы маркетинга, чтобы привлечь их внимание и надеяться, что они захотят получить то, что мы им предлагаем.

Кому нужен копирайтинг?

Если у вас есть продукт, который вы пытаетесь продать людям, вам нужен копирайтинг.

Подумайте о своих клиентах на одной стороне уступа и о своем продукте на соседнем уступе. Единственный способ для ваших клиентов добраться от своего выступа до выступа вашего продукта — это мост.

Копия этого моста.

Наличие хорошего текста на вашей целевой странице — это разница между продажей и непродажей.

( СВЯЗАННО: Нажмите здесь, чтобы просмотреть контрольный список из 5 элементов копирайтинга, которые нужно протестировать на целевой странице)

Или вы можете думать о копирайтинге как о свадьбе потребителя и бизнеса.

Это причина, по которой все понимают, что у них есть проблема, и разве ты не знаешь… твой продукт может ее решить.

Каждому бизнесу нужен копирайтинг, если он хочет конвертировать трафик в клиентов. Веб-сайты без текста не получают регистрации или подписки, не повышают узнаваемость бренда и не убеждают людей отдавать им свои деньги.

Когда следует использовать копирайтинг?

Вы должны использовать копии на всех онлайн-платформах вашего бизнеса: в социальных сетях, электронной почте и на веб-сайтах. Это не следует путать с только , используя копию на ваших платформах.

Подумайте о последней компании, которая не переставала бы просить вас что-то купить у них, будь то маркетинговая кампания по электронной почте, прямая почтовая рассылка, реклама в Facebook, телевизионная реклама и т. д.

Когда компания слишком много раз просит нас что-то купить, страдает ее репутация. Внезапно они переключаются с решения проблем на раздражающего младшего брата или сестру. Мы хотим, чтобы они отключились и позволили нам быть, независимо от секрета, который они умирают, чтобы рассказать нам.

Тем не менее, как владельцы бизнеса, мы все еще должны просить людей покупать вещи. Нам просто нужно сделать это тактично…

Например, заполнение страницы вашего блога копирайтингом может быть излишним (ирония в том, что вы ведете блог о копирайтинге, да? 😉).Здесь вы хотите сосредоточиться на написании контента и предоставлении ценности, прежде чем спрашивать. С другой стороны, копирайтинг на вашей целевой странице необходим. Это страница веб-сайта, которая убедит кого-то посетить ваш блог вместо того, чтобы нажимать эту ужасную кнопку «Назад».

7 Стратегии копирайтинга и примеры

Поскольку мы DigitalMarketer, и вся наша компания построена на том, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха, вы знали, что мы собираемся дать вам некоторые идеи о том, как написать лучший текст для вашего бизнеса.

Стратегия №1: Сила одного

Сила одного обыгрывает одну хорошую идею, основную эмоцию, захватывающую историю или неизбежный ответ.

Это заголовок, который заставляет вас думать: «Это гениально», слоган, который поет ваше сердце, реклама на автобусной остановке, которая заставляет вас остановиться и прочитать все целиком, или реклама Google, которая призывает вас приготовиться смеяться.

Например:

  • Хорошая идея: Как использовать язык тела, чтобы найти работу своей мечты
  • Основная эмоция: Мы боремся за 1.В этом году будет усыплено 5 миллионов животных.
  • Захватывающая история: Реклама о том, как женщина смогла спасти мужчину и его собаку с крыши своего дома после того, как он попал в ураган
  • Неизбежный ответ: Вы будете смеяться, когда поймете, сколько раз вы совершали эту ошибку копирайтинга

Стратегия №2: глагол, существительное, цель

Джон Бенсон, живая легенда копирайтинга (и один из первых копирайтеров, на которых я когда-либо обращал внимание), использует эту стратегию как одну (из сотен) в своем программном обеспечении для копирайтинга CopyPro с искусственным интеллектом.Идея пришла из модели, которую Джон видел во всех владельцах бизнеса.

Все они хотели сделать что-то помочь определенному аватару достичь своей цели. Джон понял, что для того, чтобы эти владельцы бизнеса могли достичь своих собственных целей, они должны были иметь возможность четко донести их до клиентов.

Например:

DigitalMarketer предоставляет маркетинговым агентствам стратегии и инструменты, позволяющие им удвоить свой бизнес.

Глагол: Обеспечивает

Существительное: Маркетинговые агентства

Цель: Удвоить свой бизнес

Infusionsoft развивает бизнес с помощью универсальной CRM.

Глагол: Растет

Существительное: Предприятия

Цель: иметь универсальную CRM

Стратегия № 3: Всегда пишите ниже уровня чтения 8-го класса

Это не шаблонная стратегия копирайтинга, это всеобъемлющая стратегия. Вся ваша копия, независимо от того, где она размещена, должна быть написана ниже уровня чтения 8-го класса. Почему? Поскольку средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса, это означает, что наш контент не может быть выше

Средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса

сложнее, чем это.

Для определения уровня чтения текста есть 3 фактора:

  1. Всего слов
  2. Всего предложений
  3. Всего слогов

Используя HemingwayApp, вы можете увидеть оценку удобочитаемости вашего контента. Просто вставьте свою копию на веб-сайт, и на правой панели виджетов вы увидите уровень сложности. Это бесплатный онлайн-инструмент, для использования которого даже не требуется наличие учетной записи.

Стратегия № 4: Преимущества > Особенности

Ваш копирайтинг не должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт, он должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт для жизни ваших клиентов.

Помните, что ваш бизнес больше связан с проблемой, которую вы решаете для своих клиентов, а не с причудливыми прибамбасами, которые вы используете, чтобы это выглядело хорошо.

Например, на целевой странице нашего Сертификационного курса для специалистов по контент-маркетингу мы помечаем маркерами все, чему вы научитесь на курсе.

Стратегия № 5: Игра на FOMO

Помните, в последний раз вы не смогли посмотреть «Игру престолов» в воскресенье вечером, и вам пришлось провести весь понедельник в яме FOMO, уклоняясь от всех разговоров о том, кто выжил, а кто нет?

FOMO, «страх упустить возможность», можно почувствовать лично И онлайн.

Например, мы отправили электронное письмо с заголовком:

.

ICYMI: Хотите стать лучшим копирайтером? Открой это до полуночи.

(ICYMI расшифровывается как «На случай, если вы пропустили это»)

Письмо имело 14,82% открываемости благодаря FOMO и еще одной стратегии копирайтинга, которую мы добавили в самом конце — срочности.

Стратегия № 6: Эффективное использование количества и доступности за счет срочности

Срочность в копирайтинге — это убеждение, которое подталкивает клиента к желанию зарегистрироваться, купить продукт и т. д., потому что им дается определенное количество времени для этого. Это может работать двумя способами:

  1. Количество: Количество единиц товара ограничено, билеты на мероприятие, места в Mastermind
  2. Доступность: продукт или услуга доступны только по этой цене или вообще в течение ограниченного времени

Например:

Рэйчел Холлис, автор книги Girl, Wash Your Face и основной докладчик на саммите Traffic & Conversion Summit 2019, построила свой бизнес на срочности из-за отсутствия количества.Для каждого из своих продуктов она заказывает определенную сумму и , вот и все. Как только ее ежедневники распродаются, они больше никогда не появляются на складе.

Это заставляет ее поклонников очень серьезно относиться к запуску ее продукта . Их приучили к тому, что если она бросит новый ежедневник, а они его не получат, у них его никогда не будет.

Вы увидите, что DigitalMarketer часто использует срочность из-за доступности в наших электронных письмах. Вот 2 примера,

Пример 1:

Пример 2:

Стратегия № 7. Говорите на языке вашего клиента

В копирайтинге всегда следует использовать словоблудие ваших клиентов, но добавление срочности, скидок или преимуществ может лишить вас такой возможности — в строке темы электронного письма или в рекламе Google можно использовать ограниченное количество символов.

В этой стратегии копирайтинга вы будете играть только на языке вашего клиента.

DigitalMarketer хотел поговорить с маркетологами OG, которые существовали до появления Instagram, поэтому мы создали тему письма: «Честно говоря, дорогая, я не пользуюсь Instagram».

Открываемость письма составила 14,80%, что нас впечатлило — мы не подчеркивали срочность, не предлагали скидку на товар и не говорили

T он не такой уж секретный секрет о копирайтинге и маркетинге заключается в том, чтобы постоянно тестировать текст

о том, как содержание письма поможет вам, ребята.

(СВЯЗАННО: узнайте больше о хороших темах писем ЗДЕСЬ)

Тем не менее, тебе понравилось.

Это говорит о том, что копирайтинг не всегда связан с продажей. Иногда речь идет о том, чтобы встретиться с вашими клиентами именно там, где они есть, и сказать им, что вы понимаете, что они чувствуют… чтобы они купили у вас позже 😉.

Копирайтинг оказывает сильное давление на слова, чтобы заставить незнакомцев поверить в то, что вы предлагаете.

Если вы не попали в самую точку со своим копирайтингом и не получили ожидаемой конверсии, не волнуйтесь.Помните — не такой уж секретный секрет копирайтинга и маркетинга состоит в том, чтобы тестировать вашу копию снова и снова и снова .

Найдите работающую копию, вложите в нее рекламные доллары и продолжайте тестирование.

Copy может генерировать трафик, превращать этот трафик в конверсии и превращать эти конверсии в восторженных поклонников вашего бренда. Если вы еще не предприняли усилий по улучшению своей копии во всех сферах своего бизнеса, что ж, вы уже отстали.

*микрофон падает*

Что такое B2B копирайтинг? — Фенвик


Множество целей копирайтинга в сфере B2B

Каждый проект по написанию текстов в сфере B2B начинается с вопроса «почему» — компании хотят создавать контент для достижения определенных целей. Вот некоторые из наиболее распространенных: 

1. Повышение осведомленности

Многие тексты B2B ориентированы на ранние этапы пути покупателя (или на вершину воронки продаж, если хотите). На этом этапе потенциальный покупатель осознает, что у него есть проблема, и начинает думать о возможных решениях.

Писатели создают текст для этого этапа, чтобы помочь брендам привлечь внимание потенциально заинтересованных покупателей. Это может означать написание текста для рекламы в социальных сетях или веб-страниц SEO, которые отвечают на вопрос, который люди обычно вводят в поисковые системы (вы, возможно, заметили, что этот пост является одним из них). Это также может означать создание сообщений в блогах и другого контента, который помогает бренду зарекомендовать себя в качестве надежного источника советов, а руководителю — в качестве лидера мнений в отрасли.

Идея состоит в том, чтобы рассказать читателям о проблемах, с которыми они сталкиваются, и побудить их узнать больше о решении, одним из которых могут быть продукты компании.

Примеры: 

2. Привлечение лидов

Другим видом B2B-копий, пользующимся повышенным спросом, является контент, предназначенный для потенциальных покупателей, известных в маркетинге как «лиды», которые заинтересованы в бренде, но все еще взвешивают свои опции. Цель такого письма — проинформировать читателей о продукте и убедить их, что он подходит для их нужд. Эти типы контента часто представляют собой длинные якорные элементы, такие как электронные книги и руководства, в сочетании с краткими электронными информационными бюллетенями и электронными письмами для его продвижения.

Примеры:

3. Закрытие сделок

Копирайтеры B2B также поддерживают отделы продаж, создавая контент, который они могут использовать в беседах с потенциальными клиентами. Эти ресурсы могут иметь форму слайдов, официальных документов или историй успеха существующих клиентов — на самом деле любой вид контента, который может помочь потенциальному клиенту принять окончательное решение о покупке. В то время как хорошо написанная и убедительная презентация не обязательно приведет к успеху, презентация, изобилующая ошибками, безусловно, может ее сломать, поэтому такое написание жизненно важно.

Примеры:

  • Список успеха клиентов

  • слайд колоды

  • белые бумаги

4. Создать исключительный опыт клиента

Необходимость принудительной копии B2B не заканчивается при клиент решает купить — на самом деле это только начало. Компании нуждаются в том, чтобы UX-писатели были одержимы точным выбором слов, что делает их веб-сайты или программное обеспечение простыми и интуитивно понятными для навигации.

Бренды также используют авторов B2B для создания документации, которая позволяет пользователям понять и эффективно использовать их продукты.Например, бренды нанимают технических писателей для создания руководств, написания руководств пользователя и разделов часто задаваемых вопросов таким образом, чтобы их можно было искать, усваивать и было удобно читать.



примеры:

  • копии внутри программного обеспечения, приложений и других пользовательских порталов

  • Руководства и как для руководства

  • FAQs

Что делает хорошее Копирайтинг B2B?

Качества хорошего копирайтинга B2B аналогичны любому другому виду хорошего письма.Лучшие блоги B2B лаконичны, убедительны и даже остроумны. Но читатели B2B также ищут другие качества, которых вы можете не найти, скажем, в новостной статье или романе, переворачивающем страницы. В исследовании, проведенном Edelman и LinkedIn, было изучено, что руководители высшего звена и другие лица, принимающие решения, хотят видеть в контенте, предназначенном для интеллектуального лидерства, производимом другими компаниями. Вот некоторые из наиболее популярных вариантов:

1. Отраслевые идеи

лиц, принимающих решения, и руководителей высшего звена говорят, что самые успешные интеллектуальные лидеры, которых они используют, обсуждают отраслевые проблемы и тенденции.

2. Удобоваримый формат

Приблизительно 69 % лиц, принимающих решения, и топ-менеджеров предпочитают краткий контент, а около 65 % хотят видеть контент, содержащий точки данных, диаграммы, инфографику или другие цифры.

3. Актуальные и применимые советы

Шестьдесят три процента лиц, принимающих решения, и руководителей высшего звена ищут контент, относящийся к проектам, над которыми они в настоящее время работают.

Начать писать текст для B2B

Что самое интересное в копирайтинге для B2B? Сейчас это огромные возможности для фрилансеров.B2B-компании требуют писателей, которые могут ясно и убедительно рассказать миру о том, что они предлагают. И они готовы за это платить.

Чтобы узнать больше о стратегиях письма в сфере B2B, ознакомьтесь с нашим идеальным процессом создания контента (со схемой).

50 ответов на часто задаваемые вопросы

Индустрия технологического копирайтинга в настоящее время наводнена многими техническими копирайтерами, которые утверждают, что предоставляют технические тексты, которые генерируют потенциальных клиентов и результаты. Если вы не взаимодействовали ни с одним из этих копирайтеров в прошлом, трудно определить, кто говорит правду, а кто просто хочет быстро заработать.

Многие технологические компании столкнулись с плохой технической копией, которая стоила им потенциальных клиентов и доходов. Проблема с попытками найти технического копирайтера путем случайного поиска заключается в том, что большинство копирайтеров отлично умеют производить хорошее впечатление, и вы можете в конечном итоге найти не того человека.

 Однако есть хорошо зарекомендовавшие себя технические копирайтеры, которые десятилетиями работают в этом бизнесе, на которых вы можете положиться в достижении результатов. В том числе: 

Боб Блай: Боб копирайтер прямого отклика.Он имеет 4 десятилетия опыта работы в индустрии копирайтинга и опубликовал множество статей. Он также работал с более чем 100 клиентами, включая: Network Solutions, ITT Fluid Technology, Medical Economics, Intuit, Business & Legal Reports, Brooklyn Union Gas.

Стив Слоунвайт: Стив — канадский копирайтер и спикер. Он также является известным автором всемирно признанных книг. Он популярен в писательской индустрии как соучредитель Международного дня фрилансеров.Он работал с более чем 150 международными клиентами, заработав таким образом хорошую репутацию в отрасли.

Алан Шарп: Алан — копирайтер, занимающийся вопросами продаж, который уже более трех десятилетий помогает компаниям своевременно выполнять план. Он накопил большой опыт работы с такими компаниями, как: Apple, IBM, Bell, Hilton Hotels. Алан добился многих успехов в своей карьере копирайтера, о чем свидетельствуют его советы по копирайтингу в учебниках и руководствах по маркетингу, таких как Canadian Marketing.5 изд.

Что означает написание копии?

Мы много говорим о том, чтобы не копировать содержимое в Интернете и не публиковать его повторно. То, что каждый из нас выкладывает в сеть, должно быть уникальным.

Читатель спросил меня, почему мы говорим о создании «копий» для веб-сайтов.

Так при чем тут копирайтинг?

Этот термин появился на много десятилетий раньше Интернета. Профессиональные писатели всегда производят «копии» — для газет, журналов, книг, чего угодно.

Но зачем «копировать», когда работа должна быть оригинальной? Я нашел это в словаре.com:

1. имитация…
2. один из различных примеров…
3. письменный материал, предназначенный для воспроизведения в печатном виде:
«Редактор отправил копию для следующего номера в типографию. ”
4. Текст новости, рекламы, телевизионного рекламного ролика и т. д. в отличие от связанного с ним визуального материала.
5. Освещение человека, вещи или события…
6. Компьютеры…
7. Генетика…

(наглость моя).

Получается, что копия — это произведение, предназначенное для копирования, т. е. напечатанного или воспроизведенного.

Или это? На сайте answer.com я нашел следующее определение:

Копия — это производное от латинского слова «рекламные копии», означающего «предоставлять», которое, в свою очередь, восходит к греческому «adcopium», означающему «питать» или «подпитывать». дайте». В современном контексте он был принят рекламной индустрией как средство описания процесса написания текста с намерением «предоставить» потребителю определенную услугу или продукт.

Хм. Я не ученый-классик, но мне в этом мало правды — «рекламные копии», правда?

Или ты знаешь лучше?

А еще есть копирайтинг

Это копирайтинг (одно слово), а не копирайтинг (два слова). Или даже защита авторских прав — по этому поводу обратитесь к своему юристу.

Первоначально прерогатива рекламных копирайтеров (не копирайтеров, как вы заметите), термин копирайтинг применялся к написанию материалов для маркетинга — рекламы, прямой почтовой рассылки, PR, брошюр и сценариев для радио, телевидения и продавцов.Теперь добавляем страницы сайтов и блогов, скрипты подкастов, слова на инфографике и так далее.

Некоторые называют готовый документ «копирайтингом», мне кажется, это неправильно.

Является ли копия тем же, что и содержание?

В наши дни для многих это одно и то же. В течение многих лет я утверждал, что контент — это все, что появляется на веб-сайте, включая изображения, видео, диаграммы, инфографику, PDF-файлы, а не только слова. То, что я создаю, — это копия, потому что она состоит из слов.

Однако так же, как мне пришлось перестать писать о «веб-сайтах» (сайтах в Интернете) и теперь говорить «веб-сайты», я говорил о содержании, потому что большинство людей ожидают, что я назову его именно так.

Но я отвлекся. Контент можно копировать, но не обязательно.

Помогает? Как вы определяете копию?

Спасибо fdecomite и Cali4beach за доступ к своим изображениям через Creative Commons.

Связанные

Что на самом деле означает копирайтинг?

опубликовано на

Что на самом деле означает копирайтинг?

 

 

Это может показаться глупым вопросом.

Но копирайтинг означает разные вещи для разных людей.

Итак, давайте начнем с формального определения.

Вот цитата из Википедии, чтобы помочь нам разобраться в значении копирайтинга…

«Действие или занятие по написанию текста в целях рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на убеждение человека или группы совершить определенное действие. 1

Тогда возникает вопрос, что такое копирайтер?

Что ж, Dictionary.com утверждает, что «копирайтер — это копирайтер, особенно для рекламы или рекламных релизов». 2

Звучит довольно просто, не так ли?

Но готовы ли вы к лучшему определению из всех?

Это Майк Джаннулис, без излишеств, сразу к делу, скажи так, как будто это определение…. Готовый?

Копирайтинг — это использование слов для продажи вещей.

Вот оно!

Это означает, что копирайтеры просто используют слова, чтобы продавать людям вещи.

 

Эволюция копирайтинга на протяжении многих лет

Какие-либо из этих форм письма и инструментов кажутся вам знакомыми? Подумайте об истории средней и старшей школы…

Иероглифы
Папирус
Печатные станки
Пишущая машинка
Apple II
ПК
Ноутбук

Так же, как способы, которыми мы пишем, изменились за эти годы, изменились и средства, которые мы используем для демонстрации копирайта.Изобретение печатного станка в 15 -м веке действительно помогло копирайтингу взлететь и повысить его популярность.

 

 

Объявления в газетах способствовали еще большему распространению копирайта. За прошедшие годы копирайтинг превратился в рекламные ролики на радио, на телевидении, в рекламные щиты, в Интернет, а теперь и в социальные сети.

Недавно обучение копирайтингу и образование сделали копирайтинг хорошим выбором карьеры и доказали, что копирайтинг необходим.Что дальше? Мы можем не знать точно, что нас ждет в будущем, но одно можно сказать наверняка: копирайтинг никуда не денется. Накопленный за эти годы импульс доказал, что копирайтинг является жизненно важным инструментом в любой маркетинговой стратегии. Каждой компании нужен маркетинг, чтобы процветать, и каждой маркетинговой стратегии нужен копирайтинг, чтобы выжить.

 

Примеры копирайтинга

Копирайтинг может принимать разные формы. Вот лишь несколько примеров, которые помогут вам понять, что на самом деле означает копирайтинг и где его можно найти.

 

❖Реклама духов в вашем любимом журнале.

❖Рекламный щит на шоссе.

❖Сообщение об удержании при звонке в компанию, выпустившую кредитную карту.

❖Радио, которое вы слышите по дороге на работу.

❖Пост в социальной сети от компании.

❖Всплывающая реклама в Интернете.

❖Электронное письмо в вашем почтовом ящике.

❖Письмо прямой почтовой рассылки в вашем почтовом ящике.

❖Статья в блоге на сайте компании.

 

Как видите, копирайтинг присутствует везде и вплетается в нашу повседневную жизнь, осознаем мы это или нет.

В следующий раз, когда вы будете решать вопрос с медицинской страховкой, обратите внимание на сообщение. Пока вы просматриваете телеканалы, остановитесь и найдите минутку, чтобы посмотреть рекламу. Вместо того, чтобы менять радиостанцию, послушайте радио-ролик. Где-то там копирайтер очень старался объединить свои слова, чтобы вы заметили и приняли меры.Как только вы начнете искать копирайтинг, вы будете удивлены тому, как много примеров существует.

 

 

Навыки копирайтинга

Чтобы глубже понять значение копирайтинга, давайте более подробно рассмотрим необходимые навыки.

 

❖Копирайтеры должны любить или хотя бы любить писать.

❖Копирайтеры должны иметь хорошие исследовательские навыки.

❖Копирайтерам нужна возможность быстро узнавать о новых отраслях.

❖Копирайтеры должны писать быстро и соблюдать сроки, иногда с очень быстрым временем выполнения работ.

❖Копирайтеры должны обладать хорошими навыками самоконтроля и тайм-менеджмента.

❖Копирайтеры самостоятельны и мотивированы.

❖Копирайтеры универсальны и могут легко адаптироваться к потребностям клиента.

 

 

Начало работы в области копирайтинга

Теперь, когда вы больше знаете о значении копирайтинга, с чего начать? Мы знаем о копирайтинге гораздо больше, чем когда-либо прежде, и продолжаем учиться ежедневно.В Интернете, в книгах и на онлайн-курсах по копирайтингу есть масса информации. Наставники по копирайтингу и сообщества копирайтеров теперь существуют, чтобы создать полезную среду, которая способствует обучению и постоянному росту.

Вот несколько советов, как начать работу:

 

❖Стремитесь узнать больше о копирайтинге и разработать собственное определение того, что для вас значит копирайтинг.

❖Создайте сеть копирайтинга. Во многих вещах в жизни важно не то, что вы знаете, а то, кого вы знаете.Важно общаться с другими копирайтерами и создавать базу для обучения.
❖Занимайтесь копирайтингом каждый день или как можно чаще. Ключ к практике копирайтинга — просто начать писать. Чем больше вы копирайтинг, тем легче будет, но цель состоит в том, чтобы начать.

❖Получите поддержку в области копирайтинга. Во всем в жизни нам нужна система поддержки, чтобы мотивироваться и оставаться мотивированными.

 

Ответ на вопрос, что такое копирайтинг, может открыть многие двери и породить еще больше вопросов.Если вы хотите продолжить разговор, присоединяйтесь к сообществу Copywriter Brain. Я создал это сообщество для таких же людей, как и мы. Если вы хотите получить ответы на свои вопросы, хотите узнать больше и хотите найти людей, с которыми вы можете учиться и расти, тогда давайте начнем и начнем свое путешествие по копирайтингу прямо сейчас!

.

.

Почему вам стоит нанять копирайтера для отелей

Веселая и творческая сторона копирайтинга в путешествиях

Не каждый маркетолог является писателем.Некоторые из нас любят графический дизайн и визуальные среды! Некоторые из нас помешаны на данных и аналитике! Для меня писать — это кайф — я люблю это делать, , особенно для клиентов, которые НЕНАВИДЯТ это. 😂

Проще говоря, лучшие копирайтеры умеют обращаться со словами.

Наша работа в гостиничном маркетинге заключается в использовании копирайтинга веб-сайта отеля для привлечения клиента. Иногда мы доставляем их в желаемое место, но чаще всего мы просто показываем им, что в нашей собственности есть то, что они ищут.

Маркетинг проникает в суть этой проблемы, желания, потребности или задачи и предлагает решение.

Вот почему следующим шагом в моей работе в качестве копирайтера в сфере роскошных путешествий является разминка моих творческих мускулов.

Эй, тебе нужно разогреться перед тренировкой, верно?

Я открываю пустой документ Google или новую страницу в блокноте и начинаю писать все, что приходит на ум. Я называю это «свалкой слов», что является менее элегантным способом сказать «мозговой штурм».«Мне нравится заполнять страницу любыми фразами и словами, которые приходят на ум.

Реальный разговор: Иногда это означает, что из моей системы нужно убрать определенный «плохой» текст…

В копирайтинге в сфере гостиничного бизнеса много заезженных фраз и откровенных клише, поэтому на этом этапе я предпочитаю записывать некоторые из них по мере их появления. хотя бы для того, чтобы не использовать их в конечном продукте.

Когда я делаю ознакомительные звонки с клиентами, я также внимательно слушаю то, как они описывают свой отель.

Нередко маленькие спрятанные самородки креативного копирайта скрыты в том, как владельцы гостиниц рассказывают о своей собственности.

Уловить этот голос — моя работа как копирайтера в отеле.

По завершении исследования аудитории, исследования ключевых слов и творческого мозгового штурма у меня появилась прочная основа для создания моего проекта. Можете ли вы поверить, что я еще не начал писать?

Что такое копирайтинг? | Фонд интерактивного дизайна (IxDF)

Мы уже говорили это раньше и, вероятно, скажем еще раз; текст, используемый в продуктах, так же важен для взаимодействия с пользователем, как и любая другая часть дизайна.Великолепная графика, потрясающая информационная архитектура и простые процессы могут быть совершенно потрачены впустую, если текст отстой.

Что еще более важно с точки зрения бизнеса, копия может создать действие. Хотите, чтобы пользователь заполнил форму? Правильная формулировка может сделать это возможным. То же самое касается поощрения пользователей делиться своим опытом в социальных сетях или для закрытия продажи.

Чтобы хорошо писать тексты, нужна практика. Также требуется беглое владение языком, на котором вы пишете. Я очень восхищаюсь носителями второго языка, но большинству из них не хватает беглости.Из-за этого возникают неуклюжие грамматические проблемы и проблемы с построением предложений. В большинстве случаев научиться писать на языке гораздо труднее, чем говорить на нем; главным образом потому, что обычно вы гораздо больше практикуетесь в разговорной речи, чем в написании.

Нужна локализация. Американский, британский, австралийский, индийский и т. д. английский язык немного отличается. Необходимо вдохнуть подлинность в ваш текст, а также в слова.

Однако все это следует принимать как должное.Нанять копирайтера, который может поставить эти галочки, несложно, но есть много приемов, которые могут превратить обычного копирайтера в отличного. Вот 5 идей, которые должны помочь вывести UX вашей копии на новый уровень:

Все дело в преимуществах, продажи — это постоянный процесс

Необходимо учитывать, что каждое ваше взаимодействие — это шаг в процессе продаж. Если ваша домашняя страница заставляет людей бежать куда подальше… вы не сможете привлечь их на страницы своих продуктов и удивить их своими предложениями.

Необходимо убедить посетителей провести время на вашем сайте. Это означает объяснение преимуществ этого. Таким же образом вы заставляете людей подписываться на список рассылки, чтобы получать дополнительную информацию. Не говорите им, что они получают, скажите им, почему это важно. Вы можете использовать изображения, чтобы улучшить копию, чтобы преимущества стали еще более ощутимыми.

Что с большей вероятностью выиграет клик?

  • Щелкните здесь, чтобы получить копию нашей электронной книги.
  • Подпишитесь прямо сейчас и узнайте, как заработать свой первый миллион долларов до того, как вам исполнится 30 лет!

Преимущества — ключ к конверсии.Поэтому убедитесь, что вы объясняете преимущества на каждом шагу.


Автор/правообладатель: afunkydamsel. Условия авторского права и лицензия: CC BY-ND 2.0

У вас есть только один голос и, следовательно, одна аудитория

Конечно, у вас есть множество пользовательских персонажей, и они составляют вашу целевую аудиторию, но когда дело доходит до копирования — вы может говорить только с одним клиентом. Это клиент, который остается, читает то, что вы хотите сказать, и покупает то, что вы продаете.

Это означает пересмотр исследований в этой области. Вам нужно извлечь сущность одного идеального пользователя из своего исследования. Если вы пытаетесь быть всем для всех людей; вы будете казаться сбитым с толку. Вам нужен подробный профиль этого пользователя. Что они зарабатывают, что читают, где работают, сколько зарабатывают и т.д.?

Этот профиль позволяет вашему копирайтеру общаться с идеальным пользователем. Это позволяет им развить сильный узнаваемый голос, который возвышается над фоновым шумом.

Говорите со своими пользователями, на каком они языке?

Я из Англии. Я ходил в государственную школу и более десяти лет работал на международном уровне. Если вы сядете и поговорите со мной, у вас будет совсем другое впечатление об англичанах, чем если бы вы поговорили с кем-то с другим образованием.

Это важно, потому что вам нужно говорить на языке ваших пользователей. Если я ваша целевая аудитория, нет смысла приправлять ваш текст доступным британским уличным сленгом; Я не ступал на британскую улицу большую часть десятилетия.Точно так же, если ваша аудитория — это кучка английских подростков, им не понравится копия, которая мне нравится. Они au fait со сленгом и ожидают его в своем содержании.


Автор/правообладатель: Эрик Андресен. Условия авторского права и лицензия: CC BY-NC-ND 2.0

Ваша копия должна быть естественной для аудитории. Ваш профиль поможет в этом. Вы можете легко решить, когда предложение совершенно неправильно для аудитории, но тонкости требуют гораздо больше усилий.

Характеристики не являются преимуществами

Много лет назад, когда я работал продавцом, первое, что я узнал, была небольшая аббревиатура FAB. Это означает особенности, преимущества и выгоды. Люди не покупают функции и на самом деле не покупают преимущества — они покупают преимущества.

Характеристики — это то, что что-то делает, цена, внешний вид и т. д. Это содержимое коробки. Преимущества звучат так, как будто они должны быть преимуществами, но на самом деле это просто лучшее объяснение функции.Это преимущества, которые имеют значение.

Например, если вы продаете рубашку:

  • Сделано из 100% египетского хлопка! Является особенностью.
  • Египетский хлопок более шелковистый, чем обычный хлопок. Является преимуществом.
  • Рубашки из египетского хлопка — самые удобные изделия на рынке, потому что вы даже не замечаете, что носите их! Является преимуществом.

Протестируйте свою копию

Сделайте свою копию невероятной, прежде чем она выйдет в эфир.Найдите нескольких пользователей из вашей целевой аудитории и попросите их прочитать текст. Получите их отзывы. Говорит ли это с ними? Или вы промахиваетесь каким-то заметным образом?

Вы и не мечтаете не тестировать другие области пользовательского опыта, поэтому не пренебрегайте копией. Чем больше вы тестируете, тем больше у вас уверенности в том, что вы добьетесь успеха с копией, когда она будет запущена.

Самое главное проверить варианты текста. Если вы хотите узнать, «нажмите здесь» или «зарегистрируйтесь сейчас!» работает лучше всего, это самый простой способ узнать.


Автор/правообладатель: ABC Copywriting. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены. Img

Резюме

Копирайтинг – это искусство. Как почти всем искусствам, этому можно научиться. Советы, приведенные здесь, помогут вашим копирайтерам больше сосредоточиться на результатах своего текста, чем естественно предполагает сам процесс написания.

Изображение заголовка: Автор/правообладатель: Рэйчел. Условия авторского права и лицензия: CC BY-NC 2.

Leave a Reply