Что значит копирайтер: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

как должно выглядеть портфолио копирайтера

Поиск любого сотрудника напоминает добычу золота. Хорошо, когда сразу начинаешь искать в нужном месте. Кратко расскажем, где можно найти копирайтера с плюсами и минусами каждого варианта.

Сарафанное радио

Пожалуй, лучшее решение. У вас на старте уже есть доверие к человеку, а у него доверие к вам. Но есть риск, что то, что понравилось вашему партнеру или коллеге, может не подойти вам.

Биржи

Несмотря на мифы про биржи фриланса и фрилансеров вообще, на бирже можно найти достойного копирайтера. Но искать придется долго, с набиванием шишек, потерянным временем и деньгами. Также почти всегда топовые авторы уходят с биржи, как только получают постоянных клиентов. Или возможна другая ситуация — слишком высокая занятость автора. Биржа хорошо подойдет, если вам нужен один текст с четким ТЗ. Если ищете копирайтера на долгосрочное сотрудничество, можете потратить время зря.

Социальные сети

Все чаще можно встретить хороших копирайтеров в социальных сетях. Не забывайте фразеологизм «сапожник без сапог», но помните, что автор, который занят крупными проектами, редко ведет полноценно свои аккаунты. В каких соцсетях искать копирайтера и каким образом:

  1. LinkedIn. Вбиваем в поиск «копирайтер». Смотрим аккаунты, обращаем внимание на портфолио, опыт работы, публикации.
  2. Instagram. Многие копирайтеры отдают предпочтение этой социальной сети, которая дает возможность смыть границы между профессиональным и личным аккаунтом. Чтобы найти копирайтера, воспользуйтесь поиском по хештегам. Например, #копирайтинг, #автортекстов, #контентмаркетинг.
  3. Facebook. Здесь лучше смотреть по группам и сообществам, в которых авторы публикуют сообщение о сотрудничестве, или вы можете опубликовать приглашение на проект, а потом уже собирать заявки и выбирать.

Сайты по поиску работы

Хорошее решение, если хотите найти человека для постоянного сотрудничества. Тут сразу можно посмотреть и резюме, и портфолио. Можете опубликовать вакансию или посмотреть опубликованные варианты. Имейте в виду, за публикацию и просмотр резюме нужно заплатить, предварительно создав аккаунт работодателя.

Агентство

Сразу хочется сказать про студии копирайтинга. Зачастую, это бывает очень плохо, за редким исключением. Студия берет большое количество проектов, перед копирайтерами ставят объемные задачи, из-за чего нередко страдает качество.

Агентства, которые специализируется на маркетинге или it-продуктах, зачастую имеют штат копирайтеров, поэтому нет проблемы с перегрузом по проектам. Но обратите внимание на виды текстов, которые предлагает студия. Некоторые специализируются на конкретных направлениях: например, креативный копирайтинг или социальные сети.

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам Интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый.

Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Содержание:

Итак, давайте начнем.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала.

Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме.

Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

  • Написание продающих текстов
  • Имиджевый копирайтинг
  • SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

2

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

3

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нет никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира.

Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

1

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпустил ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

2

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

3

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

4

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

5

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее вас ждет экзамен по теоретической части всего курса.

Сергей КрутькоКирилл

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Обновлено 24 сентября 2021 Просмотров: 117 851 Автор: Дмитрий Петров
  1. Seo копирайтинг — что это и с чего начать
  2. Стать копирайтером самому или же делать ГС?
  3. Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга
  4. Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей
  5. 12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

  1. Collaborator, описанный тут
  2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
  3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
  4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

  1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

    Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

  2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

    Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

    <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
  3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

    Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

    Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

  4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

    Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

  5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

    А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

  1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

    Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

  2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

    Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

  3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

    Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

  4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

    Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

  5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

  6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

    А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

    Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

    Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

  7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
  8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
  9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

  1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.
  2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

    Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

  3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.
  4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но…

    Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

    Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

  5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

    Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

  6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.
  7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть…

    К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

  8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.
  9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

    Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

  10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

  11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.
  12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Копирайтинг от А до Я: всё, что вам нужно знать и уметь для работы копирайтером. Часть 1.

Уникальный контент на сайте – это практически главная составляющая любого качественного ресурса. Полезные материалы и исчерпывающая информация – то, за чем пользователь в принципе заходит на сайт. Будь то сведения о компании, или свежие новости, или оповещения о грядущих мероприятиях и акциях, или дополнительный источник связи. Именно статьи и тексты, заполняющие абсолютно все страницы и разделы, оживляют сайт, придают смысл его созданию, поддерживают развитие и способствуют продвижению. И стоит за всем этим «Сотворением мира» в мини-формате невидимый боец – копирайтер.

Копирайтинг: всё, что вам нужно знать о нём.

Для начала давайте разберем сам термин. Итак, копирайтинг (или копирайт) происходит от англ. «copywriting» и дословно переводится, как «написание текста». Основной смысл – в создании и размещении уникального текстового материала. И всё было бы совсем просто и тривиально, если б не глобальное распространение этого явления.

Как профессия, копирайтинг зародился очень давно, еще до этих ваших интернетов. Рекламные слоганы, презентации, мотивационные тексты, побуждающие на покупку товара, всегда были двигателем торговли, так сказать, и являлись причиной создания эффекта нужности продукта (подчас даже мнимого). С помощью слова действительно можно манипулировать массами, сознанием и действиями в итоге. Когда Интернет стал доступен каждому, копирайтинг начал подвергаться трансформации, обрастая новыми фишками и расширяясь в диапазоне услуг. Теперь в это понятие входит и написание новостных статей, и заполнение лэндингов, и описание товаров в каталогах, и краткие обзоры на событие или продукцию, и еще много всяких «и». Цель при этом может быть абсолютно любой: от простого информирования, до создания необходимого имиджа или совершения продажи.

Копирайтинг можно разделить на подвиды:
  • Рерайтинг (рерайт) – изложение чужого текста на свой лад, переписывание с добавлением своих ноток. Как правило, источник один. Общая идея сохраняется, структура, быть может, тоже; уникальность на выходе не всегда дотягивает до 100%. Но стремиться к этому нужно.
  • Рекламный текст. Побуждающая, мотивационная статья, призывающая и располагающая к покупке, звонку, оставлению контактов и т.д.
  • SEO-копирайт. Главное отличие – наличие в тексте ключевых слов и запросов, способствующих продвижению сайта.
Круг обязанностей копирайтера

Копирайтер – создатель текстового материала, если в общем. Он просто обязан быть грамотным, уметь четко и желательно лаконично излагать свои мысли, обладать привлекательным стилем. А еще ему не повредит иметь в арсенале навыков такое умение, как донесение информации на понятном каждой аудитории языке. То есть копирайтер должен четко улавливать разницу и понимать, кому он пишет. Статьи, адресованные молодым мамочкам, будут очень сильно отличаться по стилистике, манере речи и употребляемым словам от тех, что предназначены для первых лиц компании или предпринимателей.

Создавать можно продающие тексты или информационные, в зависимости от пожелания заказчика и конечной цели. Для того чтобы не возникало путаницы и недомолвок с клиентом, желательно изначально потратить немного времени на создание ТЗ, указав там все критерии оценки, нюансы и требования.

Итак, мы выяснили, что копирайтер – человек, пишущий текст. Но ведь писать может абсолютно каждый, кто отучился хотя бы один год в школе. Получается, мнить себя хорошим копирайтером может, кто угодно? Мнить-то может, но вот быть по факту – конечно, нет. Давайте разберемся, что еще входит в обязанности данной профессии.

  • Рерайтинг. Не всегда приходится писать статью, на ходу сочиняя. Иногда поступают задания переработать уже имеющуюся, передав структуру и смысл, но уникальную.
  • Редактирование. Выполняя функции редактора, создатель статьи должен неустанно следить за логической цепочкой повествования, стилистикой речи, адекватностью употребления терминов и фразеологизмов.
  • Коррекция. Строго бдим за грамотностью. Никаких орфографических и пунктуационных ошибок. Для этого читаем в процессе и перечитываем по окончании статью не единожды.
  • Создание слоганов, заманивающих заголовков. В случае, когда копирайтер работает над рекламным текстом, огромное значение он должен уделить придумыванию броского заголовка. Как известно, именно от него на 80% зависит, прочитают ли вообще подготовленный материал.

    Придумать хороший слоган — дело непростое и дюже ответственное, ведь по сути он является визитной карточкой компании. Времени и энергии отнимает много, поэтому и оплачиваться этот вид работы должен отдельно.

  • Поиск/создание картинок. Зачастую копирайтеру нужно оживлять свои статьи тематическими изображениями для наглядности и более легкого восприятия. При этом уникальность фото имеет такое же значение, как и уникальность текста в целом. Базовые знания программ и графических редакторов – неотъемлемая часть работы.
  • Текст. Выдать сплошное полотно может себе позволить только «копирайтер», впервые открывший Word. Это неуважение и к заказчику, и к читателю. Нормальный (даже не хороший) специалист знает, что абзацы, заголовки, подзаголовки, списки обязательно должны быть в каждом тексте.
  • SEO-оптимизация. Без наличия ключевых слов в статье ну никак не обойтись. При этом особое требование предъявляется к адекватности вписанного ключа.
Пример с одного очень известного портала для просмотра фильмов, где копирайтером устроился работать сам магистр Йода, судя по всему.
Ок, я хочу быть копирайтером. С чего начать?

Стоя на берегу, спешим порадовать вас, наши амбициозные друзья, копирайтером, в общем-то, может стать любой человек. С высоким уровнем грамотности, не ленящийся учиться, совершенствоваться и развиваться, с хорошей эрудицией и гибким умом, пунктуальный, ответственный и собранный. Но специального образования эта профессия не требует, нет.

Понять, получится ли из вас достойный специалист, можно только одним способом – попробуйте поработать. Нельзя написать одну статью и сдаться. Эта область деятельности требует самодисциплины и системности. А, учитывая, что многие копирайтеры еще и фрилансом промышляют, то становится понятно, что у настоящего профи леность не в ходу. К слову, о фрилансе. Биржа копирайтинга – один из самых доступных путей развития.

Новичок, ищи работу на удаленке на специальных сайтах или регистрируйся на биржах контента. В чем отличия?

Удаленная работа: оплачивается больше; не факт, что вас не кинут и действительно заплатят; тематика заказов, как правило, будет одной и той же (может наскучить).

Биржи фриланса: оплата гарантирована; сам можешь выбрать с какой тематикой связаться, какой заказ брать в работу; новичку придется поначалу пахать реально за копейки, нарабатывая репутацию и портфолио; спустя время может повести встретить «своего» заказчика, который превратится в проверенного постоянного.

Ок, я выбираю биржу.

Молодец. Дальше следуй по инструкции.

Ищи заказ.

Ресурсов для фрилансеров, пожалуй, сотни, но проверенных, надежных, популярных – лишь десятки. Ну, а зачем вам больше? Итак, давайте смотреть, что предлагает нам глобальная Сеть.

Биржа контента №1. ADVEGO , пользователей – более 2.5млн

Профессионалами считается самой удобной и лучшей, но поисковые роботы с профессионалами чего-то не согласны.

Биржа существует более 10 лет, обросла уже популярностью, приобрела соответствующий имидж, поэтому имеет право быть довольно капризной. Новичку тут сложно. Если есть готовые статьи на продажу, обязательно выставляйте, только сначала пройдите скрупулезную проверку на уникальность. Программа Антиплагиат у Адвего считается одной из самых строгих, но лучших.

Цена за копирайт начинается от 0.35 у.е. за 1000 знаков; рерайт – от 0.20 у.е. за 1000 знаков. Также есть возможность взять в работу переводы текстов (от 0.35 у.е.), заняться вирусным маркетингом, постингом в соц. сетях.

Биржа копирайтинга №2. ETXT, пользователей – около 1,5млн

Новичкам тут рады, требований особых не предъявляют, заказчики щедро раздают заказы и положительные оценки выполненным работам. Вот только приготовьтесь к тому, что 5р./1000 символов – это вполне себе обыденный такой заказ. Не возмущайтесь, когда увидите расценки. Да, к сожалению, именно так нарабатывается рейтинг на ETXT. Но в процессе освоения ресурса, есть шанс закрутеть, выбиться в люди и найти постоянных заказчиков, которые не будут скупиться на оплату действительно высококачественных текстов.

Биржа копирайтинга №3. TEXT

Заданий много, темы самые разнообразные. Еще здесь отличный Антиплагиатор, позволяющий узнать не только процент уникальности, но и воды, проверить орфографию и провести сео-анализ текста.

Биржа копирайтинга №4. Content Monster

Выделяется тем, что не даст вам так просто пуститься в плавание. Сначала придется пройти тест на грамотность. Провалите – приходите через месяц. Авторов, как вы поняли, отбирают строго. Слабых и некрасивых сбрасывают в пропасть неизвестности и самобичевания. Зато курсы по SEO-копирайтингу можно бесплатно пройти. Стоимость работ средняя: от 30р. за килознак и до как повезет.

Биржа копирайтинга №5. TextSale

В качестве магазина статей, пожалуй, самая обширная площадка. То есть вы можете прийти сюда и без долгой возни за рейтинг выставить на продажу готовые тексты. Цену устанавливаете сами: или за 1000 символов, или за всю статью сразу.

Биржа копирайтинга №6. Work-Zilla

Средняя стоимость выполнения заказа тут выше, чем на прочих сайтах – от 50р. Темы работ самые разные, особые требования при регистрации не замечены.

Однако, имейте в виду, что на каждой бирже своя система штрафов, поощрений, повышения рейтинга. Администраторы тоже везде свои. И отношение к пользователям тоже. Где-то заказчик – царь и бог, где-то более рьяно охраняют права исполнителя. В любом случае, защита денежных средств везде на одинаково высоком уровне.

Если вы новичок, то именно на бирже самое место для приобретения опыта. Набивайте руку, так сказать, совершенствуйте навык написания текстов, пополняйте портфолио.

Итак, с выбором биржи определились, что дальше?

Регистрируешься на сайте, начинаешь поиски работы. Простой интерфейс присутствует почти на каждом ресурсе, разобраться несложно. Критерии выбора можно отфильтровать: рерайт/копирайт, тематика, оплата за килознак, уровень исполнителя. Но, как мы предупреждали, новичку недоступны заказы с высокой оплатой. Причем вы можете в сфере копирайта плавать уже годами, но зарегистрировавшись на сайте впервые, именно там становитесь неопытным новичком, которому необходимо набраться терпения и доказывать свою профпригодность. Однако наработав репутацию, обрастете отзывами и портфолио выполненных работ, и тогда уж без заказов не останетесь.

Выполняйте задания.

Свершилось, из нескольких заявок выбрали именно вас в качестве исполнителя. Приступайте к работе. Всегда на биржах прописываются сроки выполнения, минимальные требования и пожелания (к уникальности, стилю повествования и т.д.), объемы текста. Если в чем-то не уверены, обратитесь с вопросом напрямую к заказчику. Если не успеваете сдать материал в срок, ПЛОХО, но обратитесь к заказчику напрямую обязательно! Адекватные клиенты пойдут навстречу (если причина уважительная) и продлят время. Если же вы не успели из-за собственной халатности, что ж, вполне справедливо получайте негативный отзыв и пятно в карму.

В процессе написания следите за соответствием статьи ТЗ. Некоторые заказчики хотят, чтобы ключи были в конкретном абзаце, или определенное количество подзаголовков. Не выполните их условия, останетесь без заслуженной оценки. На бирже заказчик – барин.

Сдайте проект.

Написал, на ошибки проверил, в выполнении всех нюансов уверен, вовремя уложился, красавчик. Перед тем как сдать готовый текст, проверьте его на уникальность, тошнотность, наличие воды. На многих биржах есть свои системы проверки, но многие заказчики требуют дополнительно прогонять текст на сайтах адвего или текст.ру.

Работу приняли – денежки на счет упали, урашки! Еще и рейтинг увеличится. Еще и отзыв могут хвалебный оставить. Плюсик к ЧСВ, понимаешь, как ты крут, и что копирайтинг – действительно твоё. Поздравляем! Значит, пришла пора покорять новые вершины, изучать новые возможности и продвигаться в новых сферах копирайт-искусства. Каких? Об этом подробно расскажем во второй части статьи. Следите за продолжением!

Как стать копирайтером? | Работа, карьера, бизнес

Чем занимается копирайтер?

Чего только не услышишь о копирайтерах в Интернете сегодня! Часто приходится слышать, как копирайтингом называют любое написание оригинального текста. И даже не очень оригинального. И даже тот, кто текст и вовсе не создает, а правит уже готовый, тоже порой считает, что занимается копирайтингом.

Наполнители и оптимизаторы сайтов (которые пользуются тем, что поисковые роботы часто оценивают страницы сайтов и ранжируют выдачу не по полезности и интересности, а по количеству поисковых запросов в тексте и служебных полях) считают сами и пытаются убедить остальных, что все, кто пишет что-то для Сети, — копирайтеры.

Жаль их разочаровывать, но у копирайтинга есть вполне конкретное определение.

Название происходит от английского слова copywriting. Copy в этом контексте означает «рекламное объявление, листовка, рекламный текст», writing — написание. Таким образом копирайтинг — это написание рекламных текстов.
Хотя реклама существует уже многие сотни лет (столько, сколько существует торговля), копирайтинг как профессия начал формироваться лишь в конце XIX века, основоположником его считается Клод Хопкинс, впервые сформулировавший основные понятия и правила копирайтинга.

Сегодня в мире, где любой бизнес сталкивается с необходимостью продавать товары и услуги в высококонкуретной среде, копирайтеры, хорошо умеющие делать свою работу, весьма востребованы, и услуги их хорошо оплачиваются. Но как же стать умелым и высокооплачиваемым копирайтером?

Образование

Чтобы стать врачом, учителем или бухгалтером, надо идти учиться по соответствующей специальности в вузе. Но какой вуз закончить, чтобы стать копирайтером?

Профессия в России довольно молода и специализированных факультетов, готовящих копирайтеров, у нас пока нет. Наиболее близкая к профессии специальность — реклама и PR. В рамках этой специализации изучается сам предмет рекламы, ее виды и свойства, технологии создания рекламы и оценки ее эффективности. В нынешних реалиях именно это образование наиболее удачно в качестве базового для копирайтера.

Все мы понимаем, что учиться можно не только в вузе. В Сети сегодня хватает предложений школ и обучающих курсов для копирайтеров. Однако не все йогурты одинаково полезны. Более того, в этой сфере «йогурты» чаще всего не просто бесполезны, но даже вредны, ибо слишком часто учат не тому и не так. Учить других — прибыльный бизнес, поэтому слишком многие стремятся учить других, не умея ни учить, ни делать то, чему учат. Не зная основ, вы не сможете оценить, чему собственно вас учат очередные курсы, очередной «гуру», очередная доморощенная школа копирайтинга.

В то же время обучение под руководством опытного наставника быстрее и эффективнее самостоятельного, практический опыт лучше перенять у того, кто уже умеет, чем самостоятельно искать в темноте черную кошку.

Так что же делать? Как не потратить деньги зря? Я советую для начала прочитать книгу Клода Хопкинса «Научная реклама» и понять, что же делают копирайтеры на самом деле. Полезны к прочтению труды тех, кто стоял у истоков профессии за рубежом и в России (Огилви, Шугерман, Дэн Кеннеди, Репьев…). Познакомившись с основами предмета, вы сможете критически оценивать предложения школ, курсов и частных преподавателей. В конце концов после освоения действительно качественной учебной литературы о настоящем копирайтинге, вам, возможно, и и вовсе не понадобится помощь доморощенных гуру.

Кто может быть копирайтером?

Существует мнение, что в копирайтинг прямая дорога филологу. На первый взгляд, в этом есть логика, ведь это деятельность по написанию текстов. Отличное знание языка — преимущество для копирайтера, но, как это ни странно, вовсе не ключевое.

Практика показывает, что правильно написанные рекламные объявления могут успешно выполнять свою функцию (продавать товар) и с грамматическими ошибками.

Отличные копирайтеры получаются, в первую очередь, из тех, кто умеет и любит продавать. Кто способен почувствовать потребности потенциального потребителя, влезть в его шкуру и говорить на его языке. Кто умеет вызывать доверие к себе словами.

Только не подумайте, что я ратую за безграмотных копирайтеров. Хорошо написанная реклама без грамматических ошибок продает еще лучше, ведь она продает и тем, кто знает и уважает язык и его правила.

У идеального копирайтера навыки продажи должны сочетаться с чувством языка, с умением писать связно, просто, понятно, доходчиво. Нелишней будет и эрудиция. Чем больше ваш словарный запас, чем больше у вас общих знаний и практического жизненного опыта, тем больше у вас языковых инструментов, позволяющих донести до потребителя рекламы необходимость купить товар или воспользоваться услугой.

Перспективы

Профессия копирайтера тем интересна, что она не может не приносить хороших денег. Можно неплохо зарабатывать в серьезном рекламном агентстве, можно работать на себя, в любом случае хорошая реклама приносит очень хорошие прибыли, а значит, услуги ее создателя обязаны хорошо оплачиваться.

Не все заказчики рекламы это понимают, но всё, что я могу на это ответить: это их, а не ваши проблемы.

Если вы копирайтер — значит, вы умеете продавать словом. Значит, вы найдете своего покупателя и сумеете продать и себя, и свои услуги за достойные деньги. Если же вы не можете продать себя, то вы еще не копирайтер. Либо учитесь дальше, либо попробуйте себя в чем-то еще.

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?


Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.


Что такое копирайтинг


Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.


Виды копирайтинга
Читайте также

👑

Ср., 08/01 Поиск работы

Как составить портфолио? Советы фотографам, копирайтерам, дизайнерам и SMM-щикам


Площадки, для которых требуются тексты, очень разнообразны. Это и сайты, и наружная реклама, и email-рассылка — любое пространство, где компания общается с клиентами. Поэтому и разновидностей копирайтинга немало.


UX-копирайтер

Новое направление в Украине, но уже знакомое европейцам и американцам. Например, на Linkedin можно встретить подобные вакансии от Uber, Bloomberg, Google и других именитых компаний.

Чем занимается UX-писатель? Совместно с дизайнером работает над интерфейсами. То есть отвечает за текстовое оформление всплывающих подсказок, кнопок, электронных форм и прочего. Всего, с чем клиент сталкивается, попадая на ресурс.


Рекламщик 

Человек, способный продавать одной фразой. Поле деятельности такого копирайтера очень широко. Он создает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, email-рассылок, участвует в оформлении баннеров, буклетов и т.д. Работает в команде с маркетологами и дизайнерами.


SMM-копирайтер

Из названия понятно, что такой специалист создает контент для социальных сетей. По сути, он близок к рекламщику. Но в написании постов есть свои особенности. Например, измененные законы архитектоники (построения текста). Или строгие правила по количеству знаков для каждого вида текстов.


LSI/SEO-копирайтер

Представитель этой профессии работает в информационном стиле. Например, пишет статьи для блогов и оптимизирует их под требования поисковых систем. То есть повышает уникальность, вставляет ключевые слова, добивается определенного уровня «воды» и «тошноты».

Работа близка к журналистике. Здесь тоже ценится красивый слог, умение быстро находить и анализировать информацию. Но при этом она связана с продвижением бренда. Потому что такие тексты:

• помогают сайту выйти на первые места в поисковой выдаче, делают его более популярным;
• показывают компетентность компании.


PR-копирайтер

Профессия, как и UX-копирайтинг, не очень распространена в Украине. Иногда можно найти подобную вакансию в крупных агентствах. Но чаще это составляющая работы PR-менеджера или его помощника. Копирайтер в сфере PR создает пресс-релизы и другие обращения к СМИ, пишет речи.


Сценарист

Развитие видеорекламы не лишило работы копирайтеров, а наоборот — создало еще одну отрасль в этой сфере. Ведь убедительный и запоминающийся текст не менее важен, чем видеоряд.

Работу сценариста можно сравнить с PR-копирайтером. Потому что только эти специалисты работают над «звучащими» текстами. А их правила написания кардинально отличаются от законов для читаемых текстов.


Что ждет копирайтинг в будущем?


Пожалуй, это главный вопрос, который интересует и опытных копирайтеров, и новичков. Есть прогнозы, что постепенно в коммерческих писателях станут нуждаться все меньше и меньше.

Однако пока что машины способны только собирать информацию и писать тексты на ее основе. Чтобы создать по-настоящему креативный контент и решить нестандартную задачу, нужен человек. Поэтому можно утверждать, что копирайтинг не исчезнет совсем, а просто трансформируется.


Как стать копирайтером?


Плюс копирайтинга в том, что его можно освоить самостоятельно. Даже с нуля. Для начала достаточно будет таких навыков и знаний:

1. Владение языком. Сюда входит не только грамотность, но и понимание стилистики, законов синтаксиса.

2. Умение писать лаконичные, но увлекательные тексты. Стоит забыть о школьных сочинениях, где ценились витиеватые обороты и объем. Конечно, многие компании оценивают работу копирайтеров по количеству знаков. И у последних часто возникает желание добавить «воды». Но такие работы не сделают из вас профессионала. Потому что настоящее искусство копирайтинга — рассказывать целые истории в нескольких предложениях.

3. Высокий эмоциональный интеллект. Каждый работник рекламной сферы должен быть немножко психологом. Нужно понимать целевую аудиторию, находить ее слабые и сильные стороны, уметь правильно к ней обратиться.

4. Английский и другие иностранные языки. SEO/LSI-копирайтерам они пригодятся, чтобы искать информацию на зарубежных ресурсах. А рекламщикам и SMM-копирайтерам — чтобы работать с европейским и американским рынком.

5. Аналитический склад ума. Поможет быстро разобраться в новой теме, выделить самое главное в больших объемах информации, а после — создать логичный текст.

6. Креативность. Ведь копирайтинг — это в первую очередь творческая профессия.


Где искать работу копирайтером
Читайте также

👑

Чт., 08/11 Карьера

Гид по Upwork: с чего начать фриланс-карьеру?


Копирайтинг — популярная работа среди фрилансеров и людей, которые предпочитают работать удаленно. Но подходит эта работа и для любителей офиса. 

Несколько вариантов, где найти работу в копирайтинге:

  1. Воспользуйтесь сайтами поиска работы. Здесь вы сможете найти работу в агентстве или in-house команде.
  2. Работу в агенстве, in-house или фриланс можно найти в специализированных группах на фейсбуке, телеграм-каналах или в LinkedIn.
  3. Если планируете работать фрилансером и не хотите зависеть от офиса, ищите заказы на фриланс-биржах. Самая популярная из них — Upwork. 


Книги для копирайтеров


Чтобы получить больше специальных знаний, выделите время для книг и блогов. Вот небольшой список рекомендаций. 

  1. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Без этой книги сейчас вообще никуда 🙂
  2. Книги Дениса Каплунова «Контент-маркетинг и рок-н-ролл» и «Нейрокопирайтинг».  
  3. Стаська Падалка «В ожидании копирайтера». 
  4. Для новичков подойдут книги Элины Слободянюк «Клад копирайтера» и другие. Там описаны основные правила работы в этой профессии.
  5. Книга Блейка Снайдера «Спасите котика! Секреты сценарного мастерства» будет полезна для копирайтеров, которые хотят писать для рекламных роликов.
  6. Полезный зарубежный блог Дина Рика — Direct creative blog.   
  7. Блог агентства Дениса Каплунова. Содержит советы по разным форматам рекламного копирайтинга.

На Happy Monday много вакансий в креативных индустриях!

Вакансии

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Обычное определение: Копирайтер — это автор рекламных текстов, сценариев аудио и видео роликов, рекламных слоганов. Копирайтинг — это процесс создания рекламных текстов, сценариев аудио и видеороликов, рекламных слоганов.

Как скажет копирайтер о себе: Копирайтер — это человек, умеющий продавать товары, услуги или идеи словами.

Ключевых слов в определении три:

  • Копирайтер — это человек. Ни одна машина, «генератор текстов» или программа (ВААЛ, ТРИЗ и проч.) не заменит интеллекта человека и его уникальных творческих способностей — действительно, копирайтерами могут стать далеко не все люди, как не все люди имеют способности к математике, физике и любой другой сфере деятельности.
  • Копирайтер умеет продавать. Рекламу часто путают с творчеством, на самом деле реклама — это наука о продажах. Поэтому работа копирайтера скорее похожа на работу продавца, чем на труд художника или писателя.
  • Копирайтер продает словами. Действительно, слова очень многое значат в жизни. Словом можно помириться, подружиться, привлечь внимание, заинтересовать, убедить, продать, только в каждом случае для достижения успеха необходимо умело пользоваться словами. Если новичку рассказать, как пользоваться автомобилем — он все равно не поедет, как профессиональный водитель. Хотя с виду все просто — включил передачу, нажал на газ, крути рулем… В копирайтинге аналогично — если вы хотите, чтобы ваша реклама была убедительной, найдите копирайтера, который умеет пользоваться словами и обеспечит вам нужный эффект.

К сожалению, сегодня можно встретить неверные определения копирайтинга, особенно в Интернете. Например, под словом «копирайтинг» понимают создание уникальных текстов или просто написание статей — не обязательно рекламного характера. Это неверное представление.

На одном из форумов было высказано мнение, что копирайтеры появились только в Интернете и работают только в сети. На самом деле профессии копирайтера больше ста лет — в середине XIX века копирайтеры занимались составлением рекламных объявлений, а в XX веке творили такие известные личности в копирайтинге, как Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Бил Бернбах, Лео Бернетт и многие другие. И некоторые из них не то, что Интернет — компьютер не видели (тогда их просто не было).

Надеюсь, статья внесет ясность в вопросах, кто такие копирайтеры и чем они занимаются.

Рекомендую также прочитать:

Навыки копирайтинга: определения и примеры

  1. Резюме и сопроводительные письма
  2. Навыки копирайтинга: определения и примеры
Редакция Indeed

1 марта 2021 г.

большое разнообразие розеток. Если вы заинтересованы в карьере копирайтера, вам понадобится ряд навыков, чтобы добиться успеха. Например, копирайтер, создающий цифровые медиа, обычно в значительной степени полагается на технические навыки в дополнение к своим навыкам письма.В этой статье мы рассмотрим некоторые ключевые навыки копирайтеров, которые делают их успешными, а также то, как улучшить свои навыки и выделить их при приеме на работу.

Что такое навыки копирайтинга?

Навыки копирайтинга — это твердые и социальные навыки, которыми обладают писатели, создающие рекламу и другой письменный контент, чтобы добиться успеха в своей работе. Поскольку копирайтинг состоит из написания различных типов контента, включая маркетинговые материалы, цифровой и печатный контент, профессионалы в этой области должны обладать исключительными навыками письма и общения.Технические и компьютерные навыки одинаково важны, а навыки копирайтинга также охватывают другие аспекты письменного общения.

Связано с: Как стать копирайтером: шаг за шагом

Примеры навыков копирайтинга

Копирайтинг требует ряда физических и социальных навыков, чтобы добиться успеха в этой роли. В следующих примерах показаны несколько важных навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха:

Сильные навыки письма

Первый и самый важный навык, которым обладают эти профессионалы, — это навыки письма.Копирайтеры создают различные типы копий, которые могут варьироваться от более длинных форм контента (например, официальных документов и журнальных статей) до кратких описаний продуктов и рекламных слоганов. Способность излагать идеи, которые в конечном итоге убеждают аудиторию действовать в письменной форме, — это навык, которым должны обладать все копирайтеры.

Навыки общения

Помимо письменного общения, копирайтеры также должны иметь эффективные навыки устного общения. Способность говорить во время совещаний, сотрудничать с коллегами и клиентами и при необходимости инициировать коммерческие предложения могут быть способами, которыми навыки общения помогают копирайтерам быть успешными.

Технические навыки

Копирайтерам, работающим над цифровым маркетингом и рекламными проектами, потребуется ряд технических и компьютерных навыков. Например, способность использовать системы управления контентом, создавать веб-страницы, применять базовое форматирование и другие подобные задачи являются примерами некоторых навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха в онлайновой и цифровой среде.

Связано: Технические навыки: определения и примеры

Креативное мышление

Создание письменного материала требует значительного творчества и воображения, и копирайтерам не чуждо такое мышление.Навыки творческого мышления, которые помогают этим специалистам преуспеть в своих ролях, могут включать в себя способность строить новые связи между концепциями и находить инновационные способы продвижения брендов и бизнеса.

Навыки решения проблем

Решение проблем — большая часть работы копирайтера, и этот навык необходим для работы в различных аспектах профессии. Например, копирайтер, работающий в крупной рекламной фирме, может постоянно полагаться на свои навыки решения проблем, чтобы не выходить за рамки бюджета и сроков проекта, разрабатывая при этом наиболее эффективные стратегии для достижения бизнес-целей.Решение проблем также очень важно для работы над различными типами письменных проектов.

Навыки межличностного общения

Навыки межличностного общения, такие как построение и поддержание отношений, очень важны для копирайтера. Общение с покупателями и клиентами, выслушивание отзывов и общение с другими людьми необходимы для успеха в коммуникациях, особенно в копирайтинге. Поскольку копирайтеры в основном работают с клиентами, им нужно полагаться на навыки межличностного общения, чтобы лучше общаться со своей клиентской базой.

Исследовательские навыки

Сильные исследовательские навыки необходимы любому копирайтеру, особенно когда речь идет о более сложных проектах, таких как официальные документы или технические руководства. Кроме того, всегда существует определенный уровень исследований, когда копирайтеры создают новые рекламные или маркетинговые материалы. Например, копирайтеры, которые создают рекламные материалы, могут исследовать конкурирующие компании, чтобы выяснить, какая реклама работает. Этот тип исследования может помочь копирайтерам разработать схему письма и стратегию для привлечения клиентов.Навыки исследования: определение и примеры В дополнение к писательской практике вы можете использовать следующие шаги в качестве руководства по совершенствованию своих навыков копирайтинга:

1. Развивайте сильные навыки письма

Существует множество онлайн-ресурсов, которые предоставляют бесплатные советы по написанию, упражнения и идеи для дневника, которые могут вам помочь. тренируйте свой мозг и просто начните писать.Развивайте свою механику и грамматику, а также используйте новую и более сложную лексику. Кроме того, вы можете еще больше развить свои навыки письма, поставив небольшие цели, чтобы изложить все свои идеи в письменной форме. Таким образом, вы получите глубокое понимание того, как передать смысл, мысль и чувство в своем письме.

2. Практикуйтесь в написании различных типов текстов

По мере того, как вы развиваете свое писательское мастерство, практикуйтесь с различными элементами копирайтинга, такими как более длинные формы контента, требующие небольшого исследования темы, или краткие описания продуктов для ваших любимых товаров.Чем больше вы найдете способов создать текст, тем более развитыми будут ваши навыки.

3. Пройдите онлайн-курс

Существует множество доступных онлайн-курсов, которые могут предоставить советы, упражнения и даже профессиональное обучение, которое поможет вам развить свои навыки копирайтинга. Преимущество прохождения онлайн-курса заключается в том, что вы часто будете получать упражнения, которые можно распечатать и хранить при себе, что позволит вам практиковать этот навык в любое время. Кроме того, обучение у более опытных специалистов в этой области также может быть очень полезным для изучения новых методов и подходов к работе с различными типами проектов.

4. Развить глубокое понимание отрасли

Узнайте все, что вы можете о копирайтинге, включая новые методы, обновления различных стилей печати и другие аспекты этой области. Существует множество информационных бюллетеней, журналов и сетевых групп для копирайтеров, которые могут помочь вам узнать больше об отрасли и развить свои навыки. Кроме того, вы можете найти клиентов, которым нужен копирайтер для предстоящего проекта.

5. Беритесь за небольшие проекты, чтобы развить свой опыт

Зарегистрируйтесь в профиле копирайтера или подработайте на неполный рабочий день, чтобы развить свой опыт в написании текстов.Поскольку цель копирайтинга — в конечном счете убедить аудиторию действовать, сосредоточьтесь на небольших проектах или задачах, которые помогут вам развить этот писательский навык. Кроме того, храните различные части своей работы, какие только можете, в портфолио в Интернете или в печатном виде. Таким образом, у вас будет работа, чтобы продемонстрировать, как вы развили свои навыки.

Связанный: Как развить навыки для карьерного роста

Навыки копирайтинга на рабочем месте

Независимо от рабочей среды, есть несколько способов продемонстрировать свои навыки копирайтинга, чтобы подчеркнуть свои знания и опыт:

  • Продолжайте развивать свои навыки письма и будьте в курсе любых новых стилей, таких как Associated Press, Chicago и другие.

  • Используйте все аспекты общения, чтобы инициировать новые письменные проекты, например, слушайте и задавайте вопросы клиентам, чтобы понять, какие материалы им нужны.

  • Практикуйтесь в написании убедительных текстов, чтобы лучше развить свои способности для работы с более важным рекламным контентом.

  • Узнайте, как использовать различные системы и приложения для управления контентом, которые могут упростить работу копирайтера.

Как подчеркнуть навыки копирайтинга

Независимо от того, на каком этапе процесса подачи заявки вы находитесь, есть несколько способов выделить свои навыки среди других кандидатов.Используйте следующие советы в качестве руководства:

В резюме

Подчеркните свои навыки копирайтинга в своем резюме, включив соответствующие черты, которые ищет работодатель. Например, если работодатель ищет определенный опыт работы с веб-дизайном в дополнение к созданию контента, это то, что вы должны обязательно указать в своем резюме. Кроме того, навыки, которые вы включаете в свое резюме, должны иметь конкретные примеры вашего успеха в качестве доказательства вашего опыта.

В сопроводительном письме

Как и в резюме, вы можете подчеркнуть свои навыки копирайтинга, описав, как ваши навыки помогли вам добиться успеха на предыдущих должностях. Кроме того, важно также включить примеры того, как ваши навыки помогли бывшим клиентам расширить свой бизнес, привлечь больше клиентов или иным образом достичь цели.

Во время собеседования

Продемонстрируйте свою способность общаться в письменной форме, описав свой процесс. Например, если интервьюер спрашивает, как вы создаете часть контента от начала до конца, используйте конкретные примеры того, как вы это делаете.Это может включать в себя такие шаги, как обсуждение потребностей клиента, определение цели и эталона для копии, планирование самого контента и вашего письма. Если вы расскажете интервьюеру, как вы применяете свои навыки копирайтинга, это поможет вам добиться успеха на собеседовании.

Чем на самом деле занимается копирайтер? — Дорогой английский майор

Когда я впервые сказал подруге, что я копирайтер, она полушутя спросила меня, не я ли рисовала маленькие кружочки вокруг маленьких букв «R» после названий компаний.

Теперь, очевидно, она путала копирайтинг с авторским правом — два омонима с очень разными значениями — но в ее вопросе была доля правды. Большинство людей понятия не имеют, чем занимаются копирайтеры.

В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые материалы. Слова, которые они пишут (их «копия»), продают людям вещи; будь то буквальная продажа продуктов, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

Когда я использую такие слова, как «продажа» и «убеждение», для многих людей загорается красный свет, и они предполагают, что копирайтеры — «злые рекламщики», обманом заставляющие людей покупать вещи, которые им не нужны. Это на самом деле не может быть дальше от истины.

Работа копирайтера, по сути, состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственный способ что-либо продать. Копирайтер использует слова, которые будут понятны конкретной аудитории, чтобы передать решение (будь то продукт или услуга) проблемы.

Конечно, некоторые проблемы более критичны, чем другие. Копирайтер, который пишет рекламу в метро для приюта для женщин, подвергшихся побоям, который помогает женщине найти место для проживания, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламу в метро для минивэна с такими сиденьями и безопасностью. функции, которые кто-то искал, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услуги человеку, который ищет эти функции в минивэне.

Моя точка зрения заключается в том, что копирайтинг на самом деле заключается в том, чтобы использовать текст, чтобы связать людей с решениями, которые им нужны.

Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения; Есть определенные навыки и приемы, которым нужно научиться, чтобы стать успешным копирайтером. Одна из самых распространенных ошибок, которую люди совершают, — это предположение, что, поскольку они умеют писать, они смогут найти работу копирайтеров. Это просто не так.

Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать тексты и знают все инструменты и приемы написания эффективных сообщений.Что имеет смысл, верно? Я имею в виду, что я хорош в вождении, но это не значит, что я могу получить работу дальнобойщика. Я не знаю, как это сделать, поэтому никто не собирается нанимать меня для этого. Мне нужно было бы пройти обучение.

И, на мой взгляд, пройти это обучение стоит, потому что копирайтинг — это не только высокооплачиваемая профессия, но и приносящая удовлетворение и удовольствие. Копирайтерам приходится делать интересную, сложную, творческую работу и работать с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать в штате, в качестве подрядчика или фрилансера, а также работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах.

Конечно, карьера не идеальна, но видеть ваши слова в печати или в Интернете — это здорово; знать, что тысячи, если не миллионы, людей читают слова, которые вы написали. И я также подозреваю, что это одна из немногих работ, на которой вы регулярно действительно гордитесь тем, что делаете. Несколько раз в день копирайтер смотрит на текст у себя на экране и думает: «Эй! Это действительно хорошо!»

Итак, я уверен, что в копии , исправляющей бизнес, есть много людей, которым нравится то, что они делают (даже если они не могут рисовать маленькие кружочки — какая жалость).Но людям, которые любят писать, которые хотят сотрудничать для создания отличной работы и хотят хорошо зарабатывать на жизнь своими усилиями, было бы неплохо посмотреть, может ли копирайтинг стать для них хорошим путем.

Мысли? Вопросы? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Образование, зарплата и перспективы работы

Копирайтинг — это просто написание убедительных маркетинговых материалов. Хороший копирайтинг мотивирует людей к действию, покупке продукта, подписке на услугу, пожертвованию на благотворительность, переходу по ссылке или назначению визита к профессионалу; У этого списка нет конца.

Материалы и контент, созданные копирайтером, могут относиться ко многим различным категориям, и этот тип письма часто просачивается в другие формы. Материалы, созданные копирайтером, могут включать электронные письма для маркетинговых кампаний, сценарии для видео, заголовки для ссылки на веб-сайт или контент для веб-сайта компании. Эти материалы явно сделаны в рекламных и маркетинговых целях, поэтому они легко подходят под определение «копирайтинг».

Копирайтеры, следовательно, люди, которые создают этот письменный материал.Они понимают, как писать убедительные предложения, абзацы и заголовки, которые мотивируют людей на конкретные действия.

Чем занимается копирайтер? Профессиональный копирайтер может создавать различные материалы на протяжении всей своей карьеры, в том числе:

  • Каталоги
  • Письма о сборе средств
  • Веб-страницы
  • Электронные письма о продажах
  • Описание товаров или услуг
  • Пресс-релизы
  • Информационные бюллетени
  • сообщения в социальных сетях
  • Статьи в блогах

Это всего лишь небольшой список из десятков, а возможно и сотен различных видов копирайтинга.

Копирайтинг против написания контента?

Несмотря на то, что они похожи, а организации используют разные определения, копирайтинг и написание контента отличаются. В большинстве случаев написание контента считается разновидностью копирайтинга. Написание контента — это, по мнению большинства, материал, созданный предприятиями и организациями, который не предназначен для продажи, по крайней мере, напрямую.

Содержание блога для бизнеса считается типом написания контента. Предприятия могут нанять писателя для создания статей в блогах, которые создают бренд, информируют читателей и создают онлайн-репутацию эксперта в данной области.Белые книги, информационные бюллетени и пресс-релизы, если только они не созданы для прямого стимулирования продаж, обычно считаются написанием контента. Когда вы станете копирайтером, вы захотите понять различия и соответствующим образом развить свои навыки копирайтинга.

Как видите, существует много различных навыков копирайтера, а это значит, что вам нужно понять, как стать копирайтером, включая крайне важное образование копирайтера.

Что значит копирайтер?

Автор вопроса: Леви Джаст
Оценка: 4.1/5 (36 голосов)

Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста в целях рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на убеждение человека или группы совершить определенное действие.

Какие навыки вам нужны, чтобы быть копирайтером?

Следующие примеры подчеркивают несколько важных навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха:

  • Сильные навыки письма….
  • Коммуникативные навыки. …
  • Технические навыки. …
  • Креативное мышление. …
  • Навыки решения проблем. …
  • Навыки межличностного общения. …
  • Исследовательские навыки. …
  • Развить сильные навыки письма.

Каковы примеры копирайтинга?

10 примеров копирайтинга, которые вам нужно увидеть

  • Понимание аудитории BarkBox.
  • Корпоративная копия Беллроя.
  • Броская копия Бомбаса.
  • Игра слов Бруклинена.
  • Чувство юмора Чабби.
  • Описание процесса приготовления кофе «Жажда смерти».
  • Копия целевой страницы Tuft & Needle.
  • Рассказ Гекберри.

Что значит работать копирайтером?

Копирайтеры или маркетологи несут ответственность за создание привлекательных, четких текстов для различных рекламных каналов, таких как веб-сайты , печатная реклама и каталоги.В их обязанности входит исследование ключевых слов, создание интересного письменного контента и проверка точности и качества своей работы.

Чем на самом деле занимаются копирайтеры?

Копирайтеры — это красивые, приятно пахнущие мужчины и женщины, которые создают свежий письменный контент для рекламы, маркетинга и описательных текстов . Копирайтеры могут писать более креативный текст, например, рекламные джинглы, слоганы и другие творческие тексты, или тексты, основанные на исследованиях, например описание работы на веб-сайте.

Найдено 44 похожих вопроса

Какая зарплата у копирайтера?

Средняя годовая зарплата копирайтеров составляет 47 838 долларов , при этом 80% копирайтеров зарабатывают от 35 до 65 тысяч долларов в год, согласно данным, собранным с Payscale и Salary.com.

Востребованы ли копирайтеры?

Веб-копирайтеры пользуются большим спросом .Компании нуждаются в их помощи в создании домашних страниц, целевых страниц, страниц продуктов, страниц подписки, коммерческих писем клиентам, блогов, статей для электронных журналов и электронных информационных бюллетеней. … Для копирайтеров это время бума, как никогда раньше.

Как начать копирайтинг?

Как начать копирайтерский бизнес: пошаговое руководство

  1. Основы. …
  2. Планируйте свой копирайтерский бизнес….
  3. Выберите свои услуги. …
  4. Развивайте свой бренд. …
  5. Установите свои расценки. …
  6. Соберите свои письменные образцы. …
  7. Разработать онлайн-портфолио. …
  8. Оттачивайте свои навыки.

Как стать копирайтером без опыта?

Ниже приведены еще несколько моих лучших советов о том, как стать копирайтером:

  1. Выберите одну нишу рынка для начала….
  2. Не отвлекайтесь на то, что делают другие копирайтеры. …
  3. Сделайте своим потенциальным клиентам предложение, от которого они не смогут отказаться. …
  4. Зарабатывай пока учишься. …
  5. Решите, что вы хотите овладеть этим навыком, несмотря ни на что.

Как научиться копирайтингу?

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

  1. Изучите основы убедительного письма.
  2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга.
  3. Получите первых клиентов.
  4. Разработайте и усовершенствуйте свой процесс фриланса.
  5. Создайте поток повторяющихся лидов.

Что такое пример работы копирайтера?

Например, вы ищете копирайтера, который: пишет убедительные тексты по всем маркетинговым каналам , включая копии веб-сайтов, кампании по электронной почте, сообщения в блогах, сценарии видео, цифровую и печатную рекламу и упаковку.

Как выглядит хороший копирайтинг?

Как и в этой истории из шести слов, хороший копирайтинг должен быть лаконичным . Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он обыгрывает текущие события, вызывает споры или делает попытку сделать что-то, чего раньше никто не делал. Это текст, который демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию.

Что такое хороший копирайтинг?

Хороший копирайтинг — это когда вы стратегически создаете, оптимизируете и публикуете контент, который повышает узнаваемость бренда и побуждает клиентов совершать покупки у вас…. От маркетинга по электронной почте и платной рекламы до целевых страниц и сообщений в блогах — во всех маркетинговых кампаниях необходим отличный копирайтинг.

Является ли копирайтинг тяжелой работой?

Профессия копирайтера абсолютно не сложнее, чем любая другая . Но очень, очень, очень немногие люди смогут успешно построить карьеру, если они на самом деле не знают, как писать текст! … Вы абсолютно можете быть успешным копирайтером.

Является ли копирайтинг высокооплачиваемым навыком?

Является ли копирайтинг высокооплачиваемым навыком? Короткий ответ: да . На самом деле, это один из самых прибыльных навыков, которым может обоснованно стремиться овладеть большой процент людей. Для достижения большинства высокооплачиваемых навыков требуется обширная подготовка или уникальные таланты.

Нужен ли копирайтинг?

Каждому бренду требуется хороший копирайтинг, чтобы привлечь клиентов в и убедить их каким-то образом взаимодействовать с компанией.Но если бы не контент-маркетинг, все эти усилия были бы потрачены на исследования, разработку персонажей и написание текстов. бренды должны продемонстрировать, что они действительно заботятся о проблемах своих клиентов.

Легко ли копирайтинг?

Ребята, копирайтинг — это непросто даже для талантливых от природы. Это может быть просто и временами шаблонно, но просто ≠ легко. Иногда слова просто застревают у нас в голове и отказываются выливаться на бумагу.

Какое образование нужно для работы копирайтером?

Копирайтеры обычно имеют как минимум степень бакалавра в области английского языка, журналистики или другой связанной специальности . Некоторые работодатели могут нанимать копирайтеров с дипломом средней школы или сертификатом GED, привлекательным портфолио работы и опытом.

Сколько времени нужно, чтобы научиться копирайтингу?

Обучение основным навыкам копирайтинга может занять около 3-6 месяцев вашего времени, но чтобы постоянно совершенствоваться, вам нужно будет постоянно практиковаться.Есть много вещей, которые могут повлиять на ваше время обучения, и большая часть из них связана с навыками, которыми вы уже обладаете.

Может ли копирайтинг сделать вас богатым?

Копирайтинг может стать прибыльной карьерой , но вам не обязательно идти ва-банк, когда вы только начинаете. Вы можете зарабатывать несколько сотен или даже несколько тысяч долларов в месяц, работая на стороне — всего за несколько часов в неделю.

Трудно ли научиться копирайтингу?

Это навык, который действительно понимают и которым владеют очень немногие люди, и еще меньше людей знают, что он существует. Однако обучение копирайтингу не должно быть трудным . Это довольно просто, если вы научитесь следовать проверенному процессу.

Кто самый высокооплачиваемый копирайтер?

Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров всех времен, Clayton Makepeace , задает десятки вопросов о проекте еще до того, как берет клиента.Любой, кто утверждает, что им не нужна подобная информация, не стоит ваших денег.

Сколько зарабатывают начинающие копирайтеры?

Самая высокая зарплата внештатного копирайтера в Индии составляет 1 45 881 фунт стерлингов в месяц. Самая низкая зарплата копирайтера-фрилансера в Индии составляет 90 198 ₹ 3 717 в месяц 90 199 .

Может ли копирайтер работать из дома?

Вы можете работать в строительном офисе или в качестве удаленного копирайтера из дома.Вы можете зарабатывать от 60 до 115 тысяч долларов в год. Фриланс: Фрилансеры делают все это. Вы создаете свои собственные удаленные вакансии копирайтера, находите клиентов и управляете бизнесом.

Что такое копирайтинг для начинающих?

Копирайтинг — это искусство написания текстов в маркетинговых целях. Он предназначен для продажи ваших продуктов или услуг, создавая голос для вашего бренда.

Копирайтер: определение, навыки и с чего начать

Хороший копирайтер — это психолог, продавец и телепат в одном лице.

Вы, по сути, швейцарская армия… человек, но вместо ножей и крошечных ножниц вы производите копии для продажи товаров.

Когда все сделано правильно, копирайтинг может увеличить вашу прибыль, развивая при этом полезный и востребованный на рынке набор навыков.

Давайте посмотрим, кто такой копирайтер, какие навыки вам нужны, чтобы добиться успеха, а также с чего начать сегодня.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это тот, кто создает письменный контент (т.э., копия) для заработка. Контент, который они пишут, обычно пытается что-то продать (хотя это не всегда так).

Некоторые вещи, которые пишет копирайтер:

Чем больше ненужных кавычек, тем лучше копия… верно?

Когда вы разовьете навыки, необходимые для того, чтобы стать хорошим копирайтером, вы сможете привлечь больше трафика и в результате увеличить свою прибыль.

Вот что случилось с основателем и генеральным директором GrowthLab Рамитом Сети.Он превратил свой крошечный блог в источник трафика после обучения мастеров копирайтинга.

Рост доходов Рамита с момента развития его навыков копирайтинга.

Мораль этой истории: не спите на копирайтинге. Если вы готовы приложить усилия, чтобы научиться ремеслу, у вас будет рыночный навык, который будет привлекательным для любого владельца бизнеса, стремящегося увеличить прибыль, особенно если этим владельцем бизнеса являетесь вы.

Что приводит нас к…

5 навыков копирайтинга, которыми нужно овладеть

Ниже приведены пять навыков копирайтинга, которыми вам необходимо овладеть, если вы хотите иметь прочную основу для того, чтобы (в конечном итоге) стать мастером.

Как только вы начнете развивать свое ремесло, вы узнаете, когда соблюдать правила… и когда их нарушать.

1. Сосредоточьтесь на считывателе

Это самое главное правило для копирайтера.

Представьте, что вы только что встретили кого-то на вечеринке и завязываете разговор. Сразу же они начинают рассказывать о себе, своей жизни и обо всем, чего хотят. Разговор вскоре превращается в монолог, пока вы не можете вставить ни слова.

Тьфу, тебе нехорошо, не так ли? Вы готовы пробормотать что-то о том, что случайно оставили дома включенную плиту и вышли за дверь.

Теперь представьте, что вы встретили кого-то еще на этой вечеринке. Этот человек спрашивает вас о вашей жизни: Чем вы занимаетесь? Кого ты здесь знаешь? Тебе нравится вечеринка? Когда вы говорите, они внимательно слушают то, что вы говорите, и реагируют на все с вдумчивым вниманием.

Это просто фантастика! Похоже, что этот человек действительно знает вас и связывается с вами , хотя вы только что познакомились.

Важно сосредоточиться на читателе. Когда вы делаете копию о себе и о том, что вы можете сделать, вы становитесь жертвой синдрома «я, я, я».

Вот хороший пример:

Это убивает продажи.

Плохие писатели делают это о себе. Хорошие писатели делают это о том, что волнует читателя — что приводит нас к …

2. Преимущества стресса по сравнению с особенностями

Что вы можете предложить читателю? Что еще более важно, почему они должны заботиться о том, что вы предлагаете?

Как гласит старая маркетинговая максима:

«Покупатели не хотят новую кровать. Покупатели хотят спокойного сна .

Новая кровать — это всего лишь фишка, но читателю хочется хорошо выспаться.

Давайте посмотрим на другой пример:

«Эта электронная книга представляет собой 6-недельный курс по личным финансам».

Скучно. Теперь подумайте. Каковы будут преимущества чего-то подобного?

Несколько хороших ответов:

  • «Эта электронная книга поможет вам пассивно сэкономить деньги, безболезненно!»
  • «Вы узнаете, как оптимизировать свои кредитные карты, чтобы получать такие вознаграждения, как билеты на самолет первого класса.
  • «Погасите свой долг с помощью простой 5-ступенчатой ​​системы».

Некоторые другие примеры характеристик по сравнению с преимуществами:

В конце концов, не забывайте показывать, а не рассказывать. Дайте читателям картину того, что произойдет, когда они получат ваше предложение.

3. Говорите как человек

Эрнест Хемингуэй, как известно, враждовал с другим писателем Уильямом Фолкнером. Во время него он изложил один из самых болезненных литературных ожогов всех времен: «Бедный Фолкнер. Он действительно думает, что большие эмоции исходят от громких слов?»

Копирайтеры должны вытатуировать эти слова на своих руках.Слишком часто новички думают, что длинные слова и сложные предложения показывают читателям, насколько они умны. На самом деле, это простой способ оттолкнуть и запутать их.

Используйте общие слова и истории, когда пишете.

Хороший способ сделать это — «Тест барного стула».

Представьте, что вы в баре со своими приятелями. За кружкой пива он спрашивает вас о вашем бизнесе по фитнесу. Что бы вы сказали?

  • (A) «Я мотивирую людей максимально раскрыть свой потенциал, максимизируя и оптимизируя их мышечный рост и здоровье сердечно-сосудистой системы.
  • (B) «Я помогаю клиентам накачать пресс как раз к пляжному сезону».

Очевидно, вариант Б — если только вы не хотите, чтобы ваш друг смотрел на вас как-то странно.

Пишите так же, как говорите. Если вы не хотите говорить это своему приятелю в баре, не говорите этого в своем тексте.

4. Правило исследования 80/20

На самом деле это относится к двум вещам:

Ваша аудитория
Помните, мы говорили, что нужно сосредоточиться на читателе? Узнайте их болевые точки.Каковы их симпатии и антипатии? С чем они борются изо дня в день, и почему именно вы решаете эти проблемы за них?

Хороший текст создается еще до того, как вы открываете текстовый документ — и все начинается с исследования клиентов.

Еще немного литературы по теме:

Твое ремесло
Хорошие копирайтеры хорошо читают.

И хотя у вас никогда не будет такого мастера, как Дэвид Огилви или Тони Хо Тран, чтобы помочь вам, у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО есть доступ к их трудам.

Если вы новичок в этом и не знаете, с чего начать, не беспокойтесь. Вот список из 20 лучших книг по копирайтингу, которые вам нужны на полке.

Также посмотрите это видео, в котором генеральный директор GrowthLab Рамит Сети рассказывает о трех своих любимых книгах по копирайтингу.

Исследования — это чистое 80/20: вложив немного пота сейчас, вы получите непропорциональные плоды позже.

Что приводит нас к…

5.постоянная практика

Вот секрет копирайтинга, который вам никто никогда не расскажет: все дело в повторении.

Копирайтинг — это такой же навык, как игра на музыкальном инструменте и изучение нового языка. Чем больше вы это делаете, тем лучше у вас это получается.

Вы никогда не услышите об этом на других сайтах. Это не сексуально. Это скучно. НО то, насколько вы хороши, будет зависеть от того, сколько вы напишете и потратите на исследования.

Если вы хотите приступить к работе прямо сейчас, посмотрите наше видео о том, как создать аппетитный текст (не написав ни слова).

Это отличный способ преодолеть писательский кризис и проникнуть в головы ваших читателей. Просто введите свою информацию ниже, и мы отправим бесплатное видео прямо на ваш почтовый ящик.

Что такое копирайтинг? Определение и объяснение термина

Возможно, никто не виноват, что слово «копирайтинг» начало терять свое значение. В лингвистике мы называем это явление «семантической насыщенностью» — вы повторяете слово столько раз, что оно в конце концов начинает распадаться на непонятную цепочку букв.Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего особенного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового писака? В нем участвует специалист по маркетингу? Как насчет творчества и написания контента? Может быть, вы тоже копирайтер?

В погоне за определением копирайтинга

Правда в том, что копирайтинг охватывает настолько широкий спектр работ, что неудивительно, что даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают на жизнь.Просто спросите одного и послушайте, как он заикается. В лучшем случае вы получите наихудшую логическую ошибку — круговое определение.

Именно такой предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не дает определения копирайтингу. Вместо этого он предлагает другое циркулярное определение копирайтера, установленное как «автор копии». Правда, объяснение становится менее ошибочным в конце, где указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных релизов».

Возможно, взаимная исключительность — наш единственный шанс сделать все правильно.

На данный момент лучшим определением для копирайтинга , которое мы нашли, является то, которое сравнивает копирайтинг с написанием контента, при условии, что первое побуждает читателей к действию , а второе только информирует.

Теперь с этим можно работать. Если создание релевантного и ценного контента является общим как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их потенциальном вовлечении.Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство подачи слов в стратегической, увлекательной и действенной форме.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое конкретно это имеет отношение к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это некий маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы цифровым каракулем вы ни увлекались, пришло время выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама борется за выживание.Конечно, он все еще далек от смерти, но его рейтинг кликов падает, пока мы говорим. Вместо того, чтобы поддаваться платной рекламе, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайн-рекламе тоже есть немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры также делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. В то время как интернет-пользователи спешат к поисковым системам в поисках информации о продуктах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательский инстинкт заманчивыми темами и привлекательными формулировками.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают возможность получать актуальную информацию в очень увлекательной форме, а бренды получают более высокие позиции в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, создают сильный, заслуживающий доверия и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом его требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, которое гласит, что качественный контент требует процесса, который наполовину состоит из исследования и на одну треть из редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов всего проекта.

Помимо навыков исследования, написания и редактирования, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и реализации маркетинговых кампаний.Это требует всеобъемлющего набора навыков, которые не так легко найти и развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Написание и не только

Как уже упоминалось пару раз, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, также необходим широкий словарный запас, даже жаргон, уникальный для определенных ниш. Наконец, все дело в уникальном стиле копирайтера.

Находчивость

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один ключевой навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти релевантные и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам, от корма для домашних животных до лидогенерации.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не так. Возьмем, к примеру, корм для домашних животных, упомянутый выше, и помните, что первым требованием к копирайтингу является способность вовлекать.Работа копирайтера состоит в том, чтобы сделать что-либо интересным, каким бы скучным или техническим оно ни было.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас приходится с ним флиртовать, чтобы добиться успеха. Между тем у Нила Пателя другое понимание того, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к бренду работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга – о чем бы копирайтеру ни нужно было написать, его главная забота должна заключаться в том, чтобы сделать это заманчивым и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование для проекта по копирайтингу состоит из трех этапов. Во-первых, копирайтер собирает информацию о товаре или услуге. Затем они консультируются с человеком, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент побудит его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу знакомства с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависит как глубина информации, так и тон написания. К счастью, существует множество популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтеру необходимо понять основную мотивацию, лежащую в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях — чтобы заинтересовать, текст должен быть в состоянии затронуть самые струны сердца читателя.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, только лучшие тексты обладают эмоциональной составляющей. Что еще более важно, контент должен быть достаточно актуальным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю очевидные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и You vs. We. Все три варианта одинаково верны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь идеальной формулой для успешных коммерческих предложений, AIDA быстро нашла применение в наборах для копирайтинга. «A» означает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

СПОСОБЫ

То, что звучит как глупое название метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой от «Пиши, как говоришь».WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, что является лучшим принципом, когда речь идет о кратком, но насыщенном фактами копирайтинге.

Вы против Мы

Помните об ориентации на читателя? Вы против Мы сосредотачиваемся только на том, чтобы текст соответствовал потребностям аудитории, а не на откровенной саморекламе.

Создание контента

Когда исследование проводится правильно, создание контента является самой легкой частью процесса. Речь идет о том, чтобы собрать все кусочки головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры считают невероятно полезной.Единственное, что нужно, это время и внимание, так как все остальное уже есть.

Лучший совет — собрать всю имеющуюся у вас информацию в единый непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы записали, но продолжайте писать (независимо от того, пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое электронное письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть сырая версия текста, полезная для читателя и улучшенная по стилю, но не обязательно отполированная по языку и готовая к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы добрались до последней главы нашего руководства по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и последний фрагмент пазла. Редактирование должно сделать копию полностью надежной, и обычно оно подразумевает больше, чем простую проверку грамматики.

Пишите лучше прямо сейчас!

Grammarly делает вас лучшим писателем, обнаруживая и исправляя до 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор. Получите Grammarly, это БЕСПЛАТНО!

В издательском деле редактор отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до правильного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое относится и к копирайтингу, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Какой бы хорошо написанной вам ни казалась копия, подумайте еще раз. Возьмите точку зрения потенциального покупателя и прочитайте ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких недочетов, поскольку современные читатели абсолютно нетерпимы к ошибкам.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и какой бы подход вы к нему ни выбрали, оставайтесь терпеливыми и преданными делу. В конце концов, вы можете добиться успеха только путем проб и ошибок, так что просто продолжайте писать.

Как начать бизнес по копирайтингу

8 мин. Читать

  1. Концентратор
  2. Запуск
  3. Как начать бизнес по копирайтингу | Руководство по карьере внештатного писателя

28 марта 2019 г.

Чтобы начать бизнес по копирайтингу, вам нужно выбрать услуги, которые вы будете предлагать клиентам, продемонстрировать свои образцы письма и продвигать себя, чтобы привлечь новых клиентов, которые наймут вас в качестве внештатного копирайтера.

Эти темы помогут вам начать копирайтерский бизнес:

Как начать копирайтерский бизнес: пошаговое руководство

Сколько стоит копирайтер-фрилансер?

Нужна ли вам степень, чтобы стать копирайтером?

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Как начать копирайтерский бизнес: пошаговое руководство

1. Основы

Прежде чем вы сможете начать копирайтерский бизнес, вам необходимо выполнить основные требования для работы внештатной компании.Во-первых, убедитесь, что у вас есть все необходимое, чтобы стать копирайтером, включая компьютер, подключение к Интернету и веб-сайт, рекламирующий ваши услуги. Если вы покупаете что-то новое для своего бизнеса, убедитесь, что вы отслеживаете расходы, чтобы вы могли вычесть их из подоходного налога. Вам также может потребоваться зарегистрировать свой бизнес и приобрести страховку.

2. Планируйте свой копирайтерский бизнес

Разработайте план действий, в котором изложены ваши цели, бизнес-стратегия и целевые клиенты.Проанализируйте свою конкуренцию, найдя другие фриланс-компании по копирайтингу на вашем рынке, чтобы узнать, какие услуги они предлагают и сколько они берут с клиентов за свои услуги. Вы также захотите спланировать рекламную стратегию для развития своего бизнеса с течением времени.

3. Выберите свои услуги

Какие услуги ваш внештатный копирайтерский бизнес будет предлагать своим клиентам? Возможно, вы захотите специализироваться в определенных областях копирайтинга, таких как рекламные тексты, контент веб-сайтов, рекламные тексты по электронной почте и многое другое.Если у вас есть опыт в определенном типе письма, вы можете сосредоточиться на этой нише, одновременно запуская свой бизнес по копирайтингу.

4. Развивайте свой бренд

Сильный бренд выделит вас среди конкурентов и придаст вашему бизнесу индивидуальность, привлекательную для клиентов. Ваш бренд включает в себя тон и стиль вашего бизнеса, а также графический вид вашего бизнеса, включая ваш логотип, шрифты и цветовую палитру. Как только у вас появится четкий бренд, вы сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах, включая визитные карточки и свой веб-сайт.

5. Установите свои ставки

Установка ставки, которую вы будете взимать с клиентов, является важным шагом, а также может быть одной из самых сложных задач для писателей, которые только начинают заниматься фрилансом. Во-первых, посмотрите, сколько берут другие копирайтеры в вашем районе, чтобы вы могли установить реалистичный диапазон для отрасли в вашем городе. Найдите других копирайтеров, предлагающих аналогичные услуги с таким же уровнем опыта, как и вы, и посмотрите, каковы их расценки. Рекомендуется установить как почасовую ставку, так и ставку за слово, чтобы предложить клиентам некоторую гибкость.При установлении ставки важно учитывать все деловые расходы, которые должны покрываться вашим доходом, включая арендную плату, коммунальные услуги, расходы на медицинское страхование и многое другое. Может возникнуть соблазн установить низкую ставку, когда вы начинаете привлекать как можно больше клиентов, но убедитесь, что ваши ставки устойчивы в долгосрочной перспективе и обеспечивают вам комфортную жизнь.

6. Соберите образцы письма

Если вы работали копирайтером в агентстве или бренде, прежде чем уйти, чтобы начать свой собственный бизнес по копирайтингу, вы захотите собрать примеры написания из своей работы, которые продемонстрируют ваш талант и продемонстрируют диапазон средств массовой информации, отраслей и клиентов, с которыми вы работаете. я написал для.Если у вас нет предыдущего опыта копирайтинга, вам все равно понадобятся образцы написания, чтобы показать их потенциальным клиентам. Подумайте о выполнении специальной работы, чтобы продемонстрировать свои навыки. Спецработа включает в себя создание рекламы от имени бизнеса, не работая на него. Часто начинающие писатели разрабатывают тексты для крупных брендов, чтобы показать, какую работу они могли бы произвести, чтобы произвести фурор для этой компании, даже если они не работают на них.

7. Разработка онлайн-портфолио

После того, как вы выбрали все свои образцы письма, вам нужно где-то разместить их, чтобы потенциальные клиенты могли увидеть вашу работу.Разработайте онлайн-портфолио, в котором будут представлены образцы ваших письменных работ, список ваших услуг и биография, чтобы клиенты могли больше узнать о вас и вашем опыте. Вы можете использовать шаблоны портфолио из WordPress или SquareSpace или нанять веб-разработчика для создания собственного сайта.

8. Оттачивайте свои навыки

Копирайтеры всегда должны улучшать свои навыки письма или приобретать новые навыки, которые могут помочь развитию их бизнеса. Если вы хотите научиться техническому письму, принципам SEO или другим новым навыкам, подумайте о том, чтобы записаться на занятия в местном колледже или записаться на онлайн-курсы, которые вы можете проходить где угодно.Онлайн-сервисы, такие как Udemy или Skillshare, помогут вам быстро и недорого освоить новые навыки.

9. Создание юридического контракта

Когда вы только начинаете работать фрилансером, вам понадобится шаблонный контракт, который вы сможете отправить новым клиентам, чтобы защитить себя и четко описать работу, которую ваш клиент получит от вас. В договоре указаны услуги, которые вы будете предоставлять, сроки выполнения работ и сумма, которую ваш клиент заплатит вам за ваши услуги.Он должен быть подписан как вами, так и вашим клиентом. Получите подробное руководство о том, как разработать юридически обязывающий контракт для малого бизнеса.

10. Создание системы бухгалтерского учета

После того, как клиентские платежи начнут поступать, вам понадобится система учета, чтобы регистрировать и регистрировать эти платежи и управлять выставлением счетов. Во-первых, убедитесь, что вы знаете все основы бухгалтерского учета малого бизнеса. Затем выберите удобную для вас систему учета. Вы можете вести бухгалтерский учет вручную, отслеживать платежи и создавать счета в Excel или Word, или вы можете упростить бухгалтерский учет малого бизнеса с помощью облачной службы бухгалтерского учета.

11. Расскажите о своем бизнесе

Чтобы вести успешный копирайтерский бизнес, вам нужно убедить клиентов нанять вас. Вы можете отправлять электронные письма с презентациями, чтобы рекламировать себя потенциальным клиентам. Питч-письма должны представлять вас и ваши услуги, а также предлагать убедительную причину, по которой вы могли бы стать идеальным внештатным копирайтером для их бизнеса. Рекламные агентства часто нанимают копирайтеров-фрилансеров для работы над проектом за проектом и могут быть хорошим местом для начала рассылки предложений.Когда вы продвигаете свой копирайтерский бизнес, всегда ссылайтесь на свое онлайн-портфолио и включайте ссылки на конкретные образцы написания, которые особенно важны для бренда, который вы продвигаете.

12. Посещайте сетевые мероприятия

Нетворкинг-мероприятия предлагают копирайтерам-фрилансерам прекрасную возможность встретиться с потенциальными клиентами. В первые годы своего копирайтингового бизнеса вам нужно будет постоянно находить новых клиентов, чтобы поддерживать свой бизнес на плаву. Сетевые мероприятия не обязательно должны быть связаны с маркетинговой или рекламной индустрией.Если в вашем городе проходит сетевое мероприятие для технологических стартапов, это может стать отличной возможностью встретиться с основателями стартапов, которым могут понадобиться услуги копирайтеров-фрилансеров.

13. Спросите рекомендации

Не стесняйтесь просить клиентов рекомендовать вас своим коллегам и знакомым. Часто они будут счастливы сделать это. Рекомендации из уст в уста — одни из самых сильных потенциальных клиентов, которые вы можете получить, поскольку человек получает рекомендацию от кого-то, кого он знает и кому доверяет. Вы также можете предложить клиентам вознаграждение за то, что они приведут вас к новому бизнесу.Например, если клиент предлагает вам новый бизнес, рассказав другу о ваших услугах, вы можете предложить ему реферальную скидку в размере 50 долларов США на его следующий счет.

Сколько стоит копирайтер-фрилансер?

Стоимость копирайтеров-фрилансеров зависит от их уровня опыта и типа копирайтинга, который они предоставляют. Копирайтеры-фрилансеры могут взимать плату за слово, страницу, час или проект. Копирайтеры-фрилансеры берут от 25 до 100 долларов в час.

Для копирайтеров-фрилансеров, желающих установить ваши расценки, обязательно примите во внимание следующие факторы:

  • Сколько другие копирайтеры в вашем районе берут за аналогичную работу
  • Сколько у вас опыта: чем больше у вас опыта, тем больше вы должны брать
  • Подумайте о своих накладных расходах: сколько вы платите за аренду, страховку, коммунальные услуги, софт и маркетинг?
  • При установлении почасовой ставки не забывайте учитывать количество времени, которое вы тратите на работу, которое не оплачивается клиентам для встреч, телефонных звонков, презентаций, исследований, создания и отправки счетов, ведения бухгалтерского учета и т. д.

Нужна ли вам степень, чтобы стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не обязательно иметь диплом, но в наши дни большинство работодателей и клиентов ищут копирайтеров со степенью бакалавра в смежной области. Это может включать степень по английскому языку, степень по коммуникациям или степень по журналистике. Получение степени также может помочь вам найти работу, потому что эти программы часто позволяют студентам пройти стажировку в смежных областях, что может помочь вам установить важные карьерные связи и привести к работе на полную ставку после окончания учебы.

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Копирайтер-фрилансер — это профессиональный писатель, который пишет тексты или копии для бизнеса на контрактной основе. Копирайтеры-фрилансеры пишут тексты для различных контекстов, в том числе:

  • Цифровая реклама
  • Печатная реклама
  • Контент веб-сайта
  • Написание речей
  • Ведение блога
  • Контент социальных сетей

СВЯЗАННЫЕ СТАТЬИ

.

Leave a Reply