Что влияет на позицию сайта в гугл: Что влияет на позицию сайта в поисковике

Содержание

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзыва Текст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целей Статистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.  

От чего зависит позиция в поисковых системах

Итак, Ваш сайт создан, но прежде, чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой (Яндекс, Google и т.д.). Индексация подразумевает, что поисковый робот посетит ваш сайт, проанализирует его и добавит информацию о нем в базу.

Поисковый робот посетит Ваш сайт автоматически, если на него имеются ссылки с других сайтов, если Ваш сайт появился только что, то его лучше добавить в поисковые системы в ручную. Как это сделать смотрите в разделе — Добавление сайта в поисковые системы для индексации.

Теперь когда поисковые системы знают о Вашем сайте, посмотрим что же определяет его позицию в поиске.

Сразу заметим, во всех поисковых систем алгоритмы ранжирования сайтов разные, они держатся в секрете и постоянно изменяются, НО общие принципы во всех поисковых систем похожи.

Основные фактора влияющие на позицию в поиске:

1. Релевантность страницы

В данном случае термин релевантность — это мера соответствия поискового запроса поисковому образу страницы, т.е. соответствие запроса в поисковой системе и содержимого страницы Вашего сайта.

Так как в первую очередь поисковые системы анализируют и ищут текстовую информацию, то если Вы хотите, чтобы Вас нашли по запросу «Яблоки», то и текст страницы должен быть про яблоки.

А также это слово должно присутствовать в тегах title, description и keywords, h2, h3, h4, в пояснениях к изображениям alt и т.д., а также желательно в самом url (адресе страницы, например: http://website-ok.ru/yabloki). И чем больше «яблок» на вашей странице тем она «релевантнее» этому запросу, а значит будет выше в поиске.

Еще не так давно seo-оптимизаторы пытались вставлять ключевые слова, через каждое слово, но сейчас поисковые системы гораздо умнее и фильтруют переоптимизированные страницы, поэтому не пытайтесь добавлять слишком много ключевых слов, но не забывайте их использовать.

2. Поведенческие или пользовательские факторы

Сегодня поисковые системы придают этому фактору все большее значение. Как понятно из названия — это фактор поведения пользователей на Вашем сайте. Например, если пользователь перешел на Ваш сайт по запросу «Яблоки» и тут же сразу его покинул и продолжил поиски дальше, то поисковые системы предполагают, что Ваш сайт не соответствует этому запросу и позиция в поиске может быть понижена.

Или наоборот, чем больше времени провел посетитель на Вашем сайте, чем больше страниц он посетил, тем лучше. Такой сайт поисковые системы считают интересным и полезным для пользователей и страница может быть повышена.

Подробнее об этом факторе и о том, что влияет на поведение пользователей смотрите в статье — Поведенческие факторы.

3. Цитируемость. Ссылки на Ваш сайт и страницу

В настоящий момент значимость этого фактора падает, но пока он остается актуальным.

При ранжировании сайтов поисковые системы обращают внимание на ссылки с других сайтов на Ваш сайт. Эти же ссылки определяют и показатели Вашего сайта ТИЦ и PR.

Например, если на одну из страниц Вашего сайта ссылаются огромное число сайтов с текстом ссылки «Купить яблоки», то по этому запросу страница имеет большие шансы быть выше остальных.

Однако важно не только количество ссылок, но и с каких сайтов ссылаются, текст ссылки, расположение ссылки на странице и т.д.

4. Социальные сети

Социальные сети быстро стали популярными и превратились в особенную часть современного интернета. И это было учтено поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Напрямую ссылки из социальных сетей не повысят Ваш сайт в поиске, по аналогии с фактором №3. Здесь имеет значение не наличие большого количества ссылок, а другие специфичные для социальных сетей показатели, например, количество лайков или количество пользователей которые поделились Вашим сайтом в социальным сетях через функцию «shared» (В левой части экрана на нашем сайте. Пожалуйста поделитесь этой страницей с друзьями через одну из соц.сетей.), а также имеет значение авторитетность аккаунта в соц.сети, который проявил активность.

5. Другие факторы

Конечно факторов влияющих на позицию сайта очень много.

Но влияние их косвенное или значительно меньше, чем у первых 4 факторов, поэтому просто перечислим их:

Возраст домена (Поисковые системы предпочитают старые проверенные сайты), доменная история (Сайты с непостоянным или бесплатным хостингом, долго не работающие сайты, подозрительные владельцы домена и т.д. не пользуются доверием поисковых систем), Местонахождение сервера, Скорость загрузки сайта/страницы, Давность и частота обновления информации на сайте, Грамматика и орфография, Наличие битых ссылок, Наличие полной контактной информации для коммерческих сайтов, Нахождение сайтов в Каталогах и т.д.

Работа над каждым из этих факторов требует глубоких знаний и опыта.

Попадание в топ-10 поисковых систем — это не простая и не быстрая работа, но она того стоит. Ведь сайты которые находятся на вершине поиска, забирают себе 80% клиентов.

Наша компания предоставляет услуги по продвижению сайтов. Если у Вас возникнут вопросы — обращайтесь! Будем рады помочь!

Что влияет на позицию сайта в Google?


Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Сотрудники интернет-гиганта признают, что при разработке алгоритма поиска Google они учитывают около 200 факторов. Конечно, некоторые факторы более важны, другие менее важны. Вот самые главные из них:

  1. Возраст домена. В основном, чем старше домен, тем выше вероятность того, что он окажется выше в поисковой выдаче. Возраст домена увеличивает доверие со стороны Google;
  2. История домена. Как домен использовался в прошлом, определяет его текущий рейтинг. Даже если несколько лет назад на нем был размещен спам или материалы сексуального характера, это может оказать негативное влияние на ее будущую позицию. Это стоит помнить при приобретении или покупке доменов с историей;
  3. Имя. Доменное имя имеет значение — если оно содержит ключевое слово или слова, соответствующие данному запросу, Google предпочтет его больше, чем сайты, которые не имеют этого преимущества.
  4. Период регистрации. Домены, зарегистрированные заранее на несколько лет вперед, занимают более высокие позиции, чем домены, зарегистрированные на год, что было четко подчеркнуто представителями Google.
  5. WhoIs. Скрывая информацию в системе WhoIs или отображая ее как спамер, вы снижаете шансы вашего сайта на высокий рейтинг в результатах поиска. Google предпочитает открытость и не любит «скрытых» пользователей.

Внутренние факторы:
  1. Мета-заголовки и теги описания. При заполнении мета-тегов важно сохранять их уникальными для каждой страницы и редактировать мета-тег заголовка таким образом, чтобы на первом месте находилось ключевое слово — оно очень сильно влияет на положение сайта в поисковой выдаче. Гораздо меньше, тем не менее это имеет некоторое влияние на то, было ли ключевое слово включено в мета-описание;
  2. Ключевые слова в содержании. Данное ключевое слово должно появляться в содержании в пропорциях 1-2% по отношению ко всему тексту. На каждые 1000 символов с пробелом вы можете повторить выбранное ключевое слово 10-20 раз. В то же время вы не можете преувеличивать его интенсивность, потому что это грозит штрафом от Google и понижением вашей позиции;
  3. Заголовки. Использование заголовков h2-H6 улучшает видимый сайт. Размещение ключевых слов в заголовках также является хорошей практикой;
  4. Скорость загрузки страницы. Чем легче и быстрее загружается страница, тем лучше точка позиционирования. Слишком перегруженные и долго загруженные сайты плохо воспринимаются Google;
  5. Уникальность контента. Копирование текстов с других сайтов строго наказывается Google, поэтому добавляйте только оригинальный контент;
  6. Оптимизация графики. Предоставление фотографиям и изображениям уникальных заголовочных и альт-маркеров положительно влияет на видимость сайта в рейтинге;
  7. Регулярное обновления контента. Google любит страницы, которые регулярно обновляются новым, оригинальным контентом — имейте это ввиду при запуске вашего сайта;
  8. Структура сайта. Сторона прозрачности, надлежащей HTML-проверки, четкой внутренней компоновки, удобной навигации, адреса, URL, содержащих названия записи и ключевых слов, а также соответствующая иерархия и разделение записей на категории — все эти факторы в оптимизации страницы в немалой степени влияют на ее позиции в Google;
  9. Качество контента. Google распознает (или пытается распознать) высококачественный оригинальный контент, который отвечает потребностям пользователей и является грамматически правильным;
  10. Дифференциация контента. Чтобы повысить свою позицию в результатах поиска, разместите на странице различные формы контента — не только текст, но также аудио и видео. Google «поощряет» сайты с разнообразным контентом;
  11. Карта сайта. Правильно составленная, постоянно обновляемая и сообщаемая в Google карта сайта улучшает читаемость сайта, положительно влияя на его рейтинг.

Внешние факторы:
  1. Количество входящих ссылок. Как правило, чем больше ссылок ведет на позиционируемый сайт, тем выше его позиция в Google. Неудивительно, что весь процесс позиционирования сводится к получению внешних ссылок;
  2. Качество входящих ссылок. Качество ссылок не менее важный фактор, чем их количество. Также важно их тематическое соответствие и популярность страниц, с которых они приходят.
  3. Якоря ссылок. Ссылки с якорями, содержание которых содержит ключевое слово, более ценны, чем ссылки других типов;
  4. Место ссылок в тексте и на странице. Правило состоит в том, что чем выше ссылка на ваш сайт в структуре страницы и самого текста, тем она мощнее. Так что определенно лучше поместить ее в первый абзац текста, чем в самый нижний колонтитул сайта;
  5. Популярность в соцсетях. Социальные факторы не безразличны к месту страницы в результатах поиска. Чем больше «лайков» получает ваш сайт, тем лучше с точки зрения позиционирования.
  6. «Соседство» сайта. При выборе услуги хостинга убедитесь, что вы не размещаете свой сайт на том же IP-адресе, что и сотни других страниц (худший вариант — спам-страниц). «Плохое соседство» — плохая среда, из которой тяжело выбраться на высокие позиции в Google.
  7. Поведение пользователя на сайте. Не подтверждено (во всяком случае, как и большинство факторов), но предполагается, что чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем чаще они возвращаются на него и чем больше они комментируют и просматривают, тем лучше он воспринимается Google.
  8. Количество проиндексированных страниц. Поисковая система Google «любит» сайты, богатые большим количеством ценного контента, поэтому с ростом числа проиндексированных страниц растет доверие с его стороны.

Мы же рекомендуем обращаться к специалистам

Как повысить позиции сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]

Верхние позиции в выдаче Google ー это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно анализу Backlinko, первый результат в выдаче Google получает 31,7% всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78% кликов.

Я разговаривал со многими владельцами компаний и менеджерами ー новичками и бывалыми, ー которые помешались на том, чтобы раскрыть секреты, как улучшить ранжирование в Google, не подвергаясь санкциям системы.

Хотел бы я сказать, что существует волшебная кнопка, которая независимо от обстоятельств поставит ваш сайт на первое место.

В реальности эта цель требует находчивости, преданности делу, настойчивости и творчества. Так сложилось из-за постоянно меняющегося алгоритма Google.

Здесь нет никакой магии. Есть шаги, которые вы можете пройти, чтобы подняться наверх поисковой выдачи (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам внутренней SEO-оптимизации, чтобы помочь вам понять новые правила SEO, узнать, как оптимизировать сайт для людей и для поисковых роботов, а также освоить внутреннюю и внешнюю SEO-оптиимизацию.

Вот шаги, которые я раскрою в этом руководстве:

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к действенным стратегиям SEO-оптимизации, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не понижали в выдаче каждый раз, когда выходит обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Илес и Джон Мюллер, подтверждают, что алгоритм Google постоянно меняется, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

На рис. Джон Мюллер:
Да, мы меняем алгоритм практически ежедневно.

По оценкам Moz, в алгоритм Google вносится от 500 до 600 изменений в год!

Хотя раньше Google публиковала объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна. Большая часть информации ー это домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ухищрения или серые SEO-стратегии, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты. Любой мог бы проложить путь наверх, не прилагая усилий.

Это не только затруднило бы успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьёзно подорвало миссию Google:

«Миссия Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать её доступной и полезной каждому».

Самое достоверное, что мы знаем об алгоритме Google, мы получаем в виде информации об основных обновлениях, таких как:

  • Обновление Mobile-first ー ориентация на мобильные устройства (июль 2019 г.): робот Google теперь смотрит на все сайты как со смартфона, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
  • Обновление адаптивности для мобильных устройств (апрель 2015 г.): предпочтение сайтов с мобильными версиями и создание условий для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
  • Голубь (июль 2014 г.): работало над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
  • Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска пользователя, а не просто отдельных слов, которые он вводит.
  • Пингвин (апрель 2012 г.): нацелено на спамеров и сайты, покупающие неестественные ссылки для улучшения ранжирования.

Не говоря уже о Панде, обновлении EMD (для доменных имён с точным совпадением) и обновлении, которое убирает из индекса сайты-сателлиты. Также есть обновление Фантом, которое появилось в мае 2013 года и, как полагают, обновлялось четыре раза, но в Google это так и не подтвердили.

Как же отслеживать обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz ー это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр поиска Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдём к практическим стратегиям, которые я упоминал ранее.

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Чтобы повысить позицию в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это применимо даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest, чтобы проверить позицию сайта по ключевым словам

Если вы добавляли определённые ключевые слова в текст страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить позицию в Google.

Войдите в аккаунт, затем используйте «Обзор трафика» под отчётом о конкурентах. Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, ваши самые популярные страницы и обзор рейтинга SEO-ключей.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова для SEO», в которой указано, на каком месте вы ранжируетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость сайта

Далее важно проверить скорость загрузки сайта, так как это всё ещё важный фактор ранжирования в Google.

Если сайт работает медленно, у вас мало шансов занять высокие позиции в выдаче. Это также повлияет на способность конвертировать и продавать новым клиентам.

Когда время загрузки страниц сайта Walmart увеличилось с одной до четырёх секунд, произошло резкое снижение конверсии.

Если это происходит, неважно, какая у вас внутренняя SEO-оптимизация, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

На рис. Зависимость коэффициента конверсии от времени загрузки сайта

Walmart.com обнаружили, что когда время загрузки сайта увеличивается с 1 секунды до 4, конверсия резко падает. А на каждую секунду уменьшения времени загрузки сайта они видели прирост конверсии 2%.

Вот почему так важно провести тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость загрузки контента страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого хотите запустить тест, и нажмите «Начать тест».

Сайт Quick Sprout показывает оценку производительности 81 балл. Если ваш сайт оценивается в более 50 баллов, это хорошее начало.

Если вы получили оценку менее 50, контент вашей страницы очень медленно загружается, и вам нужно работать над увеличением скорости.

Также посмотрите время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты ー 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, что время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объёма трафика сайта.

Проверьте состояние сайта

После просмотра позиций в поисковой системе по ключевым словам и скорости сайта, прежде чем начинать оптимизацию, оцените общее состояние сайта. Видели ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет стабильного уровня?

Вам интересно, изъял ли Google из индекса (или заблокировал) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку. Попробуйте MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти категориях: общие проблемы сайта, чёрный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения, просто кликните поле каждой категории. Далее вы сможете проработать их по одной и исправить.

Если хотите проверить, не были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора санкций сайта компании FE International.

Вы увидите график, показывающий посещаемость сайта относительно запусков основных обновлений. Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в Google Search Console и найдите отчёт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Из него вы узнаете, приняла ли Google меры против вашего сайта вручную.

На рис. Меры, принятые вручную => Проблем нет

Обратите внимание: этот отчёт покажет, что рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не покажет, что обновление алгоритма Google наложило штраф на ваш сайт.

Если на сайт вручную наложили штраф, устраните проблему (руководство по восстановлению после штрафа Google может помочь), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Пришло время отслеживать некоторые особо важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие ещё факторы вам нужно улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google. В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей, подавляя неорганические каналы, такие как контекстная реклама и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это сильно зависит от ниши.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в учётную запись Google Analytics и просмотрите отчёт по каналам привлечения.

Конверсии органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые приводят трафик на ваш сайт. Это труднее увидеть, чем раньше, но всё же возможно.

Один из способов найти их ー это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его для определения ключевых слов, которые обеспечивают естественную конверсию моего сайта.

SERP Scan покажет ключевые слова, по которым за последние 12 месяцев органический трафик направлялся на ваш сайт. Вы также увидите диаграмму эффективности ключевых слов для внутренней SEO-оптимизации.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте. Но вам всё равно нужно больше информации.

Рейтинг ключевых слов для коммерческих запросов

Ошибка номер один при анализе ключевых слов заключается в том, что коммерческим ключевым запросам уделяется недостаточно времени. 

Коммерческие ключевые запросы приносят доход. Чтобы улучшить позицию в поисковой системе и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете приводить органический трафик, но может быть сложно будет превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые репостят информацию в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут по информационным ключевым фразам, таким как:

  • Как избавиться от прыщей с помощью домашних средств
  • Как установить WordPress
  • Заработать в интернете без вложений
  • Скачать электронную книгу бесплатно
  • Топ-10 бесплатных инструментов для рерайта статей

Если посетители не в настроении покупать, они хотят, чтобы вы говорили на их языке ー языке «бесплатно». Эти слова могут привлечь трафик, и надёжная воронка продаж может привлечь некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, использующие ключевые слова для покупки, которые показывают намерения пользователя, например:

  • Лучшие средства от прыщей
  • 10 лучших провайдеров хостинга
  • Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что коммерческие ключевые фразы обычно хорошо конвертируют.

Ключи, которые содержат следующие слова в качестве префикса (до) или суффикса (после) остальной части ключевой фразы, как правило, хорошо конвертируют:

  • Купить
  • Отзыв
  • Приобрести
  • Скидка
  • Купон
  • Спецпредложение
  • Доставка
  • Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые направляют к вам органический трафик. Их также следует использовать в метаописании и для внутренней SEO-оптимизации (подробнее об этом позже).

Вот ещё один пример. Замечаете разницу между информационными и коммерческими ключами?

Поисковые запросы

Среднее количество запросов в месяц

Конкурентный

Предложенная ставка

хостинг

40500

Высококонкурентный

24,75 $

Ключевая фраза
(по релевантности)

   

бесплатный хостинг

27100

Высококонкурентный

10,48 $

ix хостинг

1900

Высококонкурентный

1,61 $

лучший хостинг

8100

Высококонкурентный

18,99 $

что такое хостинг

1900

Высококонкурентный

8,58 $

хостинг отзывы 

8100

Высококонкурентный

15,71 $

Настройте панель инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы в любое время могли отслеживать все важные показатели.

Вот как настроить её в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также позволяют легко отслеживать действия по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придётся заплатить за этот инструмент.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, поможет Google Analytics.

Помимо создания информационных панелей в Google Analytics, вы можете  получить расширенные данные по ключевым словам, подключив Google Search Console к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать. 

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что если вы хотите высоко ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах. 

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google не оставляет места домыслам, когда речь идёт о мобильных устройствах. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров появилась информация:

«Начиная с сегодняшнего дня страницы, контент которых не является лёгким для восприятия пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, не могут ранжироваться высоко».

Затем в 2020 году Google перешла на «приоритетное индексирование сайтов для мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает сайты как мобильное устройство. Если по сайту сложно перемещаться, это повлияет на ранжирование.

К счастью, довольно легко увидеть вашу ситуацию. Тест на удобство работы с мобильных устройств Google Mobile-Friendly Test ー быстрый способ определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Штрафвиллю.

Просто введите URL и нажмите «RUN TEST».

На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах? Запустить тест

В результате вы получите чёткий ответ «да или нет» вместе со списком возникших проблем с загрузкой страницы. Таким образом вы сможете всё исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал без сбоев.

Вы сможете увидеть проблемы загрузки страниц, такие как ошибки перенаправления и страницы, на которых robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

В Google Search Console также есть отчёт об удобстве использования с мобильных устройств, в котором содержится список проблем.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте это в начало списка дел.

  • Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
  • Если ваш сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress или Wix, большинство их тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
  • Убедитесь, что в призывах к действию и полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
  • Не используйте попап-окна, которые невозможно закрыть. Да, они улучшают конверсию, но могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительную информацию о SEO, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить ранжирование сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO

Между мобильным и локальным поиском существует сильная связь. Google обслуживает узкий локальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и компании.

Вот почему вы должны убедиться, что ваш профиль в сервисе Google Мой бизнес актуальный и полный.

Эти профили могут стать решающим фактором для тех, кто ищет компанию в вашем районе, поэтому отметьтесь в сервисе и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали. Это также относится к другим сайтам со списками местных компаний, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. д.

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Теперь, когда вы осознаёте свою позицию в поиске и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить сайт и исправить текущие штрафы.

Это фундаментальное действие. Нет смысла продвигать нездоровый сайт или создавать ссылки на него. Итак, прежде чем мы начнём углубляться в тему, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Создание ссылок на сайт изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости сайтов. Этот пример от Moz показывает, как один сайт использовал схемы спам-ссылок для создания входящих ссылок.

На рис. Типы ссылок

Комментарии ー 43,35%
Неизвестный источник ー 36,15%
Боковая панель ー 11,10%
Статьи ー 6,12%
Профиль (форум и т. д.) 1,79%
Футер ー 0,53%
Другие ー 0,51%
Информация об авторе ー 0,45%

Хуже всего, что раньше это работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки действительно вредят сайту. Используйте их, и рано или поздно можете ожидать штраф Google.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаёте ссылки на сайт.

Как сказал Мэтт Каттс: «Ссылки не должны ВЫГЛЯДЕТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Эта мысль остаётся верной и сегодня.

Вот как это сделать. Начните с того, что найдите и удалите вредоносные ссылки.

Проанализируйте ссылки

Сначала проанализируйте входящие ссылки на ваш сайт. Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте провести вас через анализ ссылок с помощью сервиса SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Link Profiler → Backlinks. Например, возьмём problogger.net:

На рис. Ссылки на сайт problogger.net

Активных ссылок ー 171089; уникальных активных ссылок ー 14922; ссылок на главную страницуー 88593; ссылок с тегом nofollow 10,2%; сфера ー финансы; оценка влияния ссылок ー 99%; последнее обновление ー 22мая, поддоменов ー 5.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе ссылок на сайт:

  • Уникальные активные ссылки: количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование в Google. «Уникальные» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
  • Ссылки Nofollow: у Problogger 10,2% ссылок nofollow, что соответствует 1522 ссылкам на сайт из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на ранжирование. После выхода обновления Пингвин стало необходимо разнообразить ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (которые передают ссылочный вес поисковым системам) и ссылок nofollow (которые не передают ссылочный вес).
  • Сфера: если вы читали контент Problogger, вы могли подумать, что ниша сайта ー это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если посмотреть на анализ, оказывается, что это сайт СМИ. Знание сферы поможет вам определить релевантные ссылки, которые улучшат профиль ссылок на ваш сайт в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
  • Оценка влияния ссылки: показывает, как ссылки с сайта влияют на рейтинг страниц с входящими ссылками в поисковых системах. Чем выше оценка, тем лучше. Как у очень популярного и влиятельного сайта, рейтинг Problogger составляет колоссальные 99%! Проверьте свой сайт и посмотрите, какой у вас показатель.
  • Текст ссылки-якоря: кликните ссылку в меню слева, чтобы получить доступ к тексту якоря (текст якоря ー это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на страницу), ведущую на ваш сайт. Google выпустила обновление Пингвин, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью текста якоря с точным соответствием. Если вы не хотите оставаться под угрозой штрафов алгоритмов поиска, разнообразьте текст якоря.

Также важно знать, какие ссылки вредят вашему сайту, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

  • Исходят с сайтов PR-n/a или PR 0
  • В основном это сквозные ссылки
  • Исходят с доменов с небольшим трафиком
  • Исходят с сайтов с одинаковым адресом IP-класса
  • Исходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылок

Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам определить плохие ссылки. Два инструмента, которые я пробовал: Monitor Backlinks и Linkquidator.

Не забудьте экспортировать список вредоносных ссылок, как только вы их обнаружите. Так вы сможете вернуться к ним позже.

Очистите ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запросите удаление ссылки вручную. Зайдите на сайт, с которого исходят плохие/неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта. Попросите его удалить ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить их. Вот отрывок из статьи в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

На рис. Вернитесь к источнику

Первым делом обратитесь в компанию или к фрилансеру, которого вы наняли. Если это не вы, а предшественник или компания, с которой вы заключили договор, то найдите исходное соглашение. Если придётся, отследите путь денег.

Если вы заказали услугу создания ссылок на сайт, тот, кто её вам продал, должен быть вашим первым контактом. Если вы купили ссылки оптом, есть большая вероятность, что процесс был автоматизирован, и, надеюсь, любой простой способ, который позволит за ночь поставить ссылку на вас на тысяче сайтов, также поможет вам. Если у исполнителя нет автоматизированной системы, то, вероятно, у него есть сеть помощников, которым он может отправить сообщение.

Суть в том, что если вы не получили эти ссылки сами, начните с обращения к человеку, который их получил. В лучшем случае они смогут превратить то, что может оказаться долгим, затяжным бременем, в беседу с одним контактным лицом. Если вы можете сделать это так просто, считайте, что вам повезло, и очень тщательно подумайте, чьей помощью вы заручитесь для получения ссылок в будущем.

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки. Он может подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Следуйте руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links (отказ от ссылок на сайт). Если вам не удалось удалить вредные ссылки, единственный вариант ー использовать собственный инструмент Google Disavow Links.

Хотя лучше всего удалить ссылку вручную, это второй хороший вариант.

Инструмент отказа от ссылок является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех ваших сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

На рис. Отказ от ссылок на сайт
Эта функция предназначена для опытных пользователей, используйте её с осторожностью. Если вы примените её некорректно, потенциально она может навредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google. Мы рекомендуем вам отклонять только ссылки, которые, по вашему мнению, связаны со спамом, т.е. искусственно созданные или низкого качества, и если вы уверены в том, что эти ссылки вызывают проблемы.

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок на сайт, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки. Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалить ссылки, так как у системы нет доступа к ссылающимся сайтам.

Однако инструмент даёт знак Google прекратить передачу ссылочного веса этих ссылок на вашу страницу.

3. Разнообразьте текст якоря. Текст якоря может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга в поиске. Как я упоминал ранее, если вы хотите естественный ссылочный профиль, нужно разнообразить текст якоря.

При распространении текста имейте в виду эти типы:

  • Точное соответствие: точно ли текст якоря соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь? например, гибридные велосипеды
  • Фраза: есть ли в тексте якоря ключевое слово? например, как найти лучшие беспроводные гарнитуры
  • URL: это простое создание ссылки с полным URL, например, http://crazyegg.com
  • Название бренда: здесь в качестве текста якоря вы используете название бренда, что делает текст естественным, например, Apple AirPods.
  • Брендированное ключевое слово: здесь вы объединяете текст якоря с ключевым словом вашего сайта, например, начало работы над контент-маркетингом.

Предположим, на вашем сайте продаются синие джинсы из денима. Если доменное имя ー bluedenimjeans.com, как вы разнообразите текст якоря?

Если нужно дать три ссылки с определённого сайта, идеально использовать этот профиль ссылок:

  • Текст якоря 1: сайт Bluedenimjeans.com ー целевая страница: главная страница
  • Текст якоря 2: онлайн-обзоры джинсов из денима ー целевая страница: страница, на которой вы сделали обзор товара
  • Текст якоря 3: отзывы www.bluedenimjeans.com ー целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте переоптимизации: чрезмерное использование текстов якоря может привести к переоптимизации и штрафу. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

На рис. Детальное распределение текста якоря

По часовой стрелке: 18% ー точное совпадение, 16% ー фраза, 31% ー бренд, 18% ー URL, 17% ー другое

Чтобы избежать переоптимизации текста якоря, следуйте этим двум рекомендациям:

  1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова-текста якоря. Если вы хотите разместить ссылку на внутренние страницы по теме, например «стратегии создания ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве текста якоря. Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о создании ссылок» или сочетание общего и точного ключевого слова. Разнообразие ー ключ к успеху.
  2. Избегайте нерелевантных ссылок. Какой смысл в том, чтобы ссылаться на сайт по дрессировке собак, и использовать в качестве якоря «лучший тренер по гольфу»? Это не улучшит ранжирование в Google и фактически может привести к штрафу.

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

После того как вы избавились от неестественных ссылок, пришло время улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдёте далеко, если не поймёте, как это работает.

Узнайте, как аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1. Зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).

Шаг № 2. нажмите на Keyword Ideas (варианты ключевых слов).

Шаг № 3. Просмотрите ключевые слова и количество поисковых запросов в месяц.

Вот как это вам поможет.

Когда вы анализируете ключевые слова, то из надёжного источника получаете информацию о своей целевой аудитории, о чём она хочет узнать и как.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решение и хочет получить контент, помогающий разобраться в этой теме.

Это поможет вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно представить аватары покупателей и жизненный цикл клиента из вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует. Затем опубликуйте релевантный контент, который поможет вам повысить позицию в Google.

Alexa поможет определить демографические данные аудитории, как в приведённом ниже примере для Upworthy.

На рис. Кто посещает сайт upworthy.com?

Демография аудитории
Насколько похожа аудитория сайта на общую аудиторию интернета?
Internet Average ー в среднем по интернету

Пол

Мужской

Женский 

Образование

Нет среднего образования

Неоконченное среднее образование

Выпускник школы

Среднее образование

Откуда заходит на сайт

Из дома
В школе
На работе

Помните, я упоминал о коммерческих и информационных ключевых словах?

Когда вы проводите анализ ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя, и вот как это выглядит для примера анализа ключевых слов, использованного ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна ー это пример коммерческого ключевого слова.

Чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google, в тексте на странице нужны как информационные, так и коммерческие ключевые слова. Ваша задача ー обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для того, чтобы создать подписную базу и обучать потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые фразы и вопросы.

Рост голосового поиска и новый поисковый алгоритм BERT означает, что длинные ключевые фразы сейчас важны, чем когда-либо прежде.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он даёт точную оценку ключевых слов конкурентов.

Предположим, ваша ниша ー туристические ножи. Один из авторитетных блогов, за которым вы можете наблюдать, ー это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода первичного ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в форме посадочной страницы и нажмите кнопку поиска.

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова для SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, данные включают:

  • Количество запросов: количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
  • Позиция: позиция, по которой URL ранжируется в поиске Google.
  • Предполагаемое количество посещений: примерный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по запросу «выживание». Заняв первое место, он получает примерно 395 посетителей в месяц по этому запросу. Итак, если вам удастся его обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и помогает выявить скрытые ключевые слова, которые улучшат ранжирование сайта.

Повышение эффективности ключевых слов с более низким рейтингом

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице поисковой выдачи, как поднять её рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскрёба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже ранжируется, улучшите её и продвигайте повсюду. В его случае это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этой простой инструкции:

  • Подробно изучите тему, включая исследования.
  • Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
  • Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
  • Приведите ссылки на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.

Придумайте мощный и интригующий заголовок.

Например, если ваш первый заголовок такой:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить его так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Х способов аутсорсинга могут коренным образом изменить ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своём посте, и попросите их упомянуть вас. Надеюсь, вы получите отклик от нескольких авторитетных сайтов, которые сошлются на вас.

Используйте анализ ключевых слов для улучшения статей

Давайте проясним одну вещь.

Оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье не существует.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream даёт такое определение анализу ключевых слов:

«Это отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга. Понимая, какие запросы подготовленные посетители вашего сайта вбивают в поисковые системы, маркетологи могут лучше оптимизировать посадочные страницы для повышения коэффициента конверсии».

Пока вы не узнаете запросы, которые подготовленные посетители вводят в Google, вам будет сложно улучшить ранжирование и коэффициент конверсии.

К этому моменту вы знаете, как проводить анализ ключевых слов. Это лёгкая часть. Сложная часть ー знать, какие ключевые слова приводят органический трафик.

С тех пор как аналитика Google обновилась и перестала предоставлять сведения о ключевых словах, информацию стало трудно найти. Это руководство по нахождению скрытых ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие ключевые слова привлекают органический трафик.

Вам действительно нужно обращать внимание на популярные ключевые слова, запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты, и подсказки Google «Вместе с… также ищут».

Используйте эту информацию, чтобы написать SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните об этом?). Это улучшит ранжирование ваших страниц в Google.

Как разместить целевые ключевые слова в тексте?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

  • Топ-10 лучших клюшек для гольфа для пожилых людей
  • Руководство покупателя: лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей
  • Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей ー полное руководство 

Введение можно начать так:

«На рынке есть несколько клюшек для гольфа для пожилых людей. Но подобрать правильный вариант именно для вас ー самое сложное. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете, какие из них лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей, то есть доступные по цене и надёжные».

Или вы можете начать с вопроса:

«Вы хотите найти лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей? Эта статья не только расскажет вам о клюшках, но и покажет, как их использовать для улучшения ваших навыков игры в гольф, и предоставит практические советы, как получить огромную  скидку на вашу покупку».

Вы видите, как я поместил ключевую фразу в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил ранее, нацеливайтесь на конкретное ключевое слово естественным образом ー  не пытайтесь придать ему естественный вид.

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите нацелиться ー и должны нацеливаться, чтобы максимизировать эффективность, вы готовы вносить значимые изменения при внутренней SEO-оптимизации.

Давайте разберём несколько ключевых моментов.

Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков снова и снова. Таким образом вы разнообразите возможности, избегая при этом конкуренции со своими же страницами.

Допустим, у вас интернет-магазин. Хорошая формула для страниц вашего товара может быть такой:

[Название товара] ー [Категория товара] | [Название бренда]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос ー  Уход за волосами | Diana’s DIY

Вот ещё несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

  • Используйте вертикальные черты (|) и тире ( ー ) между терминами, чтобы максимально увеличить пространство.
  • Избегайте заголовков, написанных ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Они ужасны.
  • Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, также они не очень интересны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
  • Ставьте на первое место наиболее важные и уникальные ключевые слова.
  • Не перегружайте ключевые слова. Google всё больше ценит релевантные, относящиеся к контексту естественные строки по сравнению с неестественными или притянутыми ключевыми фразами.
  • Представьте потенциальных посетителей Google, ー теги заголовков могут увеличить трафик и конверсии или уничтожить их.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрывайте заголовок, если он более длинный, однако соответствует содержанию страницы. Заголовок сниппета, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что в итоге вы можете выиграть, сделав заголовок более описательным.

Кроме того, заголовки сниппетов для настольных компьютеров ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример Hobo Web:

На изображении выше Google отображает как можно больше символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отобразить поисковый запрос «hobo» и тем самым показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще оказывают) влияние на ранжирование, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на кликабельность из результатов поиска.

Используйте Schema Markup (также известную как разметка структурированных данных)

Разметку схемы можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которые сообщают Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что моё имя появляется в статье, поэтому Google отображает его в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему, применив её для моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто ещё один термин в море неразличимых слов.

Разметка не только помогает Google понять сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика.

Схема помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Кроме того, избранные сниппеты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, чаще встречаются в США, чем поисковые запросы с ПК.

Мастер разметки структурированных данных Google ー отличный инструмент для того, чтобы разметить данные на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поиска, в том числе:

  • Статьи
  • Отзывы о книге
  • События
  • Местные предприятия
  • Фильмы
  • Товары
  • Рестораны
  • Рецепты
  • Программные приложения
  • Сериалы
  • Сериалы с рейтингом

Создайте карту сайта, чтобы улучшить ранжирование в Google

Карта сайта передаёт поисковым системам информацию об организации содержимого вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Карты сайта также предоставляют ценные метаданные о страницах сайта, например, когда они обновлялись в последний раз, как часто вы вносите изменения и как страница связана с другими страницами сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, существует также несколько плагинов, генерирующих карту сайта. Чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учётную запись Google Search Console.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы внутренней SEO-оптимизации, пришло время обсудить, как вывести ваш бренд с уровня хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался анализа ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы нашли.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель анализа и размещения ключевых слов.

Ещё до того, как Google выпустил первое обновление Панда, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен нацеливаться на определённую группу людей.

Оптимизируйте контент под информационные ключевые слова и улучшайте поисковый рейтинг, создавая подробный, заслуживающий внимания контент. Дополняйте его подробными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных поклонников, которые распространяют ваш контент в социальных сетях, и он естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать заслуживающий внимания и подробный контент, следуйте приведённому ниже руководству.

Используйте статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя органический охват поста. Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, созданного на основе данных.

Приведённые ниже ресурсы помогут вам обогатить контент точными данными (на англ. яз.):

Старайтесь включать более свежую статистику ー в идеале, чтобы давность данных составляла менее трёх лет.

Вы можете даже таргетировать контент очень узко. Например, если блогер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте ещё один шаг и попробуйте нишевый маркетинг со старым доменным именем, а затем опишите результат.

Рассказывайте истории

Истории могут увлечь аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечёт аудиторию:

Начните с чего-то уникального: с уникального послания, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками людей.

Добавьте собственный опыт: это называется историей по уважительной причине. Используйте собственный опыт (хороший или плохой) как часть рассказа. Никакой лжи!

Джон Морроу использовал эту технику внутренней SEO-оптимизации контента, чтобы увеличить аудиторию блога до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. 

Добавьте призыв к действию (CTA): у каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечёте внимание читателей, они будут ждать, что вы поделитесь решением проблемы. В конце концов ваша история должна решать проблему, а не усугублять её.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к воронке и конвертировать их. Компания MatchOffice увеличила коэффициент конверсии на 14,79%, изменив текст призыва.

На рис. Вариант А ー Запросить информацию и цены

Вариант Б ー Получить информацию и цены, конверсия на 14,79% больше; статистическая достоверность ー 95%

Unbounce предлагает ещё несколько примеров кнопок с призывом к действию на замену вашим обычным:

НЕТ

ДА

Скачать =>

Получить электронную книгу бесплатно

Отправить =>

Получить расчёт бесплатно

Купите сейчас =>

Добавьте в корзину ー получите скидку 25%

Напишите заголовки, которыми люди захотят делиться

Google внесла множество изменений в ранжирование, но один элемент остаётся решающим ー заголовок.

«Если вы напишете заголовок, которым хочется поделиться, ничто не сможет помешать тому, чтобы по материалу кликнули, прочитали его, а ваши настоящие фанаты ー поделились им».

Пип Лаха из ConversionXL увеличил коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию, это не означает, что вы получите наибольшее количество кликов.

Внутренняя SEO-оптимизация помогает, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте запустим поиск по запросу «как передать на аутсорс». Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции № 2.

На рис.
Как выстроить бизнес, передавая на аутсорс ー на первой позиции, но заголовок не очень привлекательный

10 шагов к успешной передаче на аутсорс вашего онлайн-бизнеса ー на второй позиции, но выглядит более кликабельным из-за заголовка

Прекрасным примером сайта, использующим заголовки, которыми хочется поделиться и тем самым повысить конверсию, является Upworthy.com.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Upworthy. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

На рис. 9 из 10 американцев заблуждаются относительно этого умопомрачительного факта

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего контента, вот что я бы сделал:

Добавьте цифры: статьёй Upworthy в Facebook поделились более 1,6 миллиона раз, потому что в заголовке фигурирует число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно заблуждаются об этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот ещё несколько примеров. Когда я писал эту статью, нижеперечисленные заголовки входили в ТОП-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простое улучшение приведёт к увеличению кликабельности.

Исходный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Давайте добавим числа:

  • 6 советов по основам SEO для оптимизации вашего сайта
  • 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

  • Советы для фрилансеров-писателей для домохозяек
  • Вакансии для фрилансера-писателя, которые позволят зарабатывать деньги

Давайте добавим числа

  • 5 советов для фрилансеров-писателей, которые помогут мамам оставаться дома и зарабатывать деньги
  • 10 вакансий для фрилансеров-писателей, которые позволят зарабатывать деньги

Вызовите любопытство: любопытство заставит людей кликнуть по вашему заголовку, но используйте эту тактику аккуратно и сдержите обещание своего заголовка поделиться качественной информацией.

Например, если заголовок такой:

7 главных секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Убедитесь в том, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.

Отточите ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

  • Видеоролики
  • Руководства
  • Электронные книги
  • Инфографика
  • Вебинары
  • Демонстрация
  • Чеклисты
  • Автоматическая серия писем
  • Анимированные GIF
  • Комиксы
  • Подкасты

На рис. Нанесение на карту маркетинговых предложений относительно цикла продаж

ОСВЕДОМЛЁННОСТЬ. Белая книга, электронная книга, набор, листок с подсказками, чеклист, видеоинструкция, образовательный вебинар.

ОЦЕНКА. Вебинар о продукте, разбор примера, пример, ЧаВо, таблица данных, демонстрационное видео.

ПОКУПКА. Бесплатная пробная версия, демонстрация в прямом эфире, консультация, оценка, купон. 

Уберите дублированный контент

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Случайное дублирование контента не повредит ранжированию, но не повторяясь, вы окажете себе услугу и покажете Google, что каждый материал является оригинальным, актуальным и полезным.

У вас отличный оптимизированный контент, который включает информационные и коммерческие ключевые фразы и рассказывает историю, которая нравится вашей аудитории. Теперь пора создавать ссылки, которые помогут улучшить ранжирование в Google.

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler. Вот ещё один анализ, который я выполнил для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает различные типы текста якоря для входящих ссылок.

Это именно то, что нужно для правильного создания ссылок и повышения позиции в Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Ссылка с текстом якоря (ссылки в тексте). Ссылки с текстом якоря ー это простые ссылки, которые появляются внутри текста. См. пример ниже…

Я обнаружил, что размещение ссылок на первом экране страницы может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия перелинковки ссылками с текстом якоря в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определённому ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве текста якоря, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов поискового алгоритма, разбавляйте текст ссылки общими ключевыми словами.

Например, если ваше основная ключевая фраза ー обзоры цифровых фотоаппаратов, при создании ссылок с другого сайта используйте естественную ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. д.

Хорошее разбавление текста ссылки ー это грамотная внутренняя SEO-оптимизация.

Внутренние ссылки. Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние тоже важны. Обязательно размещайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный текст якоря, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки. Создание полезного контента и его распространение через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является публикация Брайана Дина о 200 факторах ранжирования . Её цитировали множество раз.

На рис. «Естественные» редакционные ссылки
Ссылки, которые авторы естественным образом приводят на сайтах и страницах, когда хотят сослаться на ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых действий со стороны SEO, кроме как создавать ценный материал (выдающийся контент) и возможность проинформировать аудиторию о нём.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе для улучшения ранжирования в Google.

За годы работы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных, полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, в выдаче появляются Quick Sprout и neilpatel.com. Это означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные статьи ресурсов, которые способствуют вовлечённости, которая уже есть у их аудитории.

Я твёрдо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для того, чтобы получить эти редакционные ссылки.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их контента. Сосредоточьтесь на первоклассном содержании материала, если хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц.

Масштабируйте создание ссылок. Разнообразие ссылок ー это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать ранжирование в Google, избегая при этом штрафов.

Старые методы, такие как отправка в каталог, реклама на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску штрафа от Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите материал, который будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой внутренней SEO-оптимизацией, которая выдержит всё, что подбросит Google.

Заключение

Ключ к ранжированию в Google ー своего рода загадка. Ключ к достижению более высоких позиций в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять вашу целевую аудиторию и её желания.

Проведите анализ, для того чтобы найти низкочастотные ключевые фразы, которые аудитория использует для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы сможете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить потребности людей, решить их проблемы и заставить возвращаться за новой информацией.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все доступные средства.

Намыльте, смойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов от обновлений алгоритма Google.

Как повёл себя ваш сайт при последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения позиции в выдаче, трафике и конверсиях?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

  1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
  2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
  3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
  4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

  1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
  2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
  3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
  4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

  1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
  2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
  3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
  4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
  5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
  6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

  1. Социальные
  2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

  1. Title
  2. Description
  3. h2
  4. Заголовки h3-H6
  5. Списки перечисления
  6. Основной текст страницы
  7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

  1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
  2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
  3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

  1. Сравнительный анализ с конкурентами
  2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
  3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

  1. Ассортиментная группа
  2. Наличие адресов и телефонов
  3. Наличие цен
  4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

  1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  2. Текстовые – один из самых весомых факторов
  3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
  4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

  1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
  2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
  4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

  1. Понимать общие принципы
  2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
  3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние – это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. CTR на выдаче
  4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

  1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
  2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
  3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
  4. Вырасти количество type-in заходов
  5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Почему позиции сайта падают в Гугле (Google)?

Вопрос объективности оценки сайта поисковиками актуален для каждого владельца интернет-ресурса, независимо от планов на монетизацию. Вообще обидно – ты сделал сайт для людей, а зловредный Google выдает его на 100500-й странице выдачи, куда естественно «не долистает» ни один адекватный человек. Проблема эта является животрепещущей и глобальной в условиях динамичности среды интернет-пространства, потому что сайты постоянно растут и падают. Чтобы зафиксироваться на высоком месте в выдаче, мало просто достичь его – необходимо ПОСТОЯННО работать и совершенствовать ресурс по требованиям капризного Гугла. 

В ходе работы с сайтами наших клиентов специалисты студии F1 выделили основные причины падения в выдаче, проблемы, способы решения и просто интересные мысли на этот счет. Их много, а потому, не придумав ничего лучшего, мы просто создали один большой список, который полезно прочесть каждому, кто делает или продвигает сайты и добавили внизу популярные вопросы/ответы.

Навигация по странице

  1. Понижение выдачи и падение трафика 
  2. Для новичков 
  3. Ручные меры 
  4. Проверка sitemap 
  5. Изменения на сайте 
  6. Meta noindex 
  7. Заражение вирусом 
  8. Дешевый хостинг 
  9. Закрытие в robots 
  10. Качество ссылочной массы 
  11. Наращивание ссылочного 
  12. Дубли контента 
  13. Адаптированный дизайн 
  14. Лишний скролл страницы 
  15. Скорость загрузки 
  16. Валидация кода 
  17. Переспам ключей 
  18. Ошибки в разметке 
  19. География и персонализация 
  20. Теги alt у картинок 
  21. ЧПУ (SEF) 
  22. Дубли страниц 
  23. Язык сайта (hrefang) 
  24. Пользовательские факторы 
  25. Ворованный контент 
  26. Дорвейность (перенаправление) 
  27. Навязчивая реклама 

Популярные вопросы:

  1. Сайт полностью пропал из Гугла — что делать? 
  2. Сколько нужно времени для того, чтобы восстановить мои позиции? 
  3. Если структура была сломана, но теперь все исправлено, как сообщить об этом в Гугл? 
  4. Почему моя позиция в выдаче Яндекса высокая, а в Гугл – низкая? 
  5. Почему с такими же ошибками мои конкуренты выше в выдаче? 
  6. Что надо, чтобы быть в ТОПе всегда? 
  7. Почему не видна моя страница в ВК (Фейсбуке, ЖЖ и т.д.)? 
  8. Как связаться с техподдержкой Google, если у меня есть вопросы по ранжированию сайта? 
  9. Что такое ручные меры? 
  10. Почему мне не приходит ответ о пересмотре исправлений после ручных мер? 
  11. Как посмотреть PR сайта? 

Итак, начнем!

  1. Понижение выдачи и падение трафика – коллинеарные явления. Естественно, что из-за того, что ресурс существенно снизился в выдаче, на него попадет меньшее количество пользователей. И наоборот – если пользователи перестанут к вам заходить, трафик упадет и «порядковый номер» тоже. Поэтому необходимо повышать качество контента, юзабилити, использовать другие приемы для поддержания интереса со стороны потенциальной аудитории.
  2. Пока не залезли далеко в дебри, сразу оговоримся, наш материал не для тех, кто вчера сделал сайт и сетует над его отсутствием в топовой выдаче. Для новичков есть универсальный алгоритм:
    • Проверьте, зарегистрировались ли вы в Search Console;
    • Подготовлена ли карта сайта;
    • Загружена ли карта сайта в Search Console;
    • Наберитесь терпения и ждите (нужно месяца 2-3 не меньше)! Потом можно начинать паниковать.
  3. Если вы считаете, что причины для паники есть, в первую очередь удостоверьтесь, что к вашему сайту не применили «ручные меры». То есть Гугл не все делает автоматически, некоторые санкции к интернет-ресурсам применяют живые люди. Как правило, это связано с нарушением (или подозрением в нарушении) авторских прав. Итак, если кто-то решил, что вы посягнули на его контент, бренд или другую «собственность», он подает заявку в Гугл, и тот без суда и следствия банит сайт, наблюдая за развитием событий. А события могут развиваться по двум сценариям. 1) Вы ищете того, кто на вас пожаловался, и просите отозвать жалобу, 2) Вы никого не ищете и просто делаете новый сайт. Итак, если жалоба будет отозвана, вас разбанят. Проверить, не поданы ли на ваш сайт жалобы можно на Lumen. Обратная сторона – если у вас увели дорогой сердцу уникальный контент, вы так же можете подать жалобу в Гугл, и ждать пока воришка приползет на коленях.
  4. Проверьте сколько страниц подано в соответствии с картой сайта (sitemap), и сколько фактически проиндексировано. Если эти показатели значительно отличаются, значить, проблема падения в выдаче связана с ошибками индексирования. В первую очередь важно проверить, насколько корректно сгенерирована карта сайта, в каком формате она отправлена (в частности не допускается текстовый формат или вид HTML-страницы), влезают ли размеры файла sitemap в обозначенный лимит.
  5. Любые изменения на сайте могут привести к временному падению позиций. Независимо от того, идет ли речь об изменении текстового контента или о глобальной перестройке sitemap, поисковик отреагирует на это снижением рейтинга. Только в первом случае через 7-10 дней показатели могут самостоятельно вернуться на прежний уровень, а во втором – вам грозят длительные проблемы. Поэтому изменять карту, а тем более удалять из нее страницы без крайней необходимости не рекомендуется.

  6. Посетитель на найдет страницу, в заголовке которой обозначено meta noindex. Это может случиться по разным причинам, в частности из-за неосторожного обращения с настройками хостинга и CMS.
  7. Возможная причина закрытия страниц для пользователей – заражение вирусом. Будучи авторитетной поисковой системой, Гугл старается защитить лояльных к себе пользователей от переноса «заразы», поэтому ограничивает возможности развития эпидемии. Заподозрить неладное система может, в том числе по наличию стороннего кода, направляющему пользователей на сторонние ресурсы (социальные сети, баннеры рекламы и т.д.).
  8. Объем трафика, и как следствие рейтинг в выдаче, может упасть из-за того, что хостинг ограничил доступ к ресурсу, например, по «географическим» соображениям или на основании UserAgent. Особенно часто этим грешат бесплатные или откровенно дешевые хостинги.
  9. Еще одна причина – необдуманное скрытие содержимого с помощью robots.txt. Если вы будете «прятать» от пользователя все, что кажется вам недостойным его внимания, с большой вероятностью многие полезные страницы станут недоступными для поисковика. Как вариант – используйте возможности robots.txt только в крайнем случае, все остальные вопросы решайте с помощью канонических ссылок.
  10. Прежде чем активно наполнять ресурс входящей ссылочной массой, необходимо осознать, что повысить авторитет вашего сайта смогут только качественные ссылки, а те, которые продаются на биржах по «три копейки за ведро», с большой вероятностью возымеют обратный эффект. Решение проблемы: используйте анализаторы качества ссылочной массы, например, Ahrefs, SEMRush и другие. Не обязательно работать только с одним, в некоторых случаях большую эффективность демонстрирует сочетание сервисов.

  11. Не уходя далеко от темы входящих ссылок, напомним, что их полное отсутствие не менее негативно сказывается на выдаче, чем ситуация, описанная в пункте 10. Количество ссылок должно увеличиваться по мере роста и развития ресурса. Лучше если они будут размещены на тематических площадках.
  12. Если на разных страницах сайта поисковик находит одинаковую или очень похожую информацию, ему это не понравится. За подобное можно схлопотать не только автоматический бан, но и ручные санкции. Будьте креативными, мы уверены, что вам есть, чем поделиться с посетителем ресурса без откровенного дублирования инфы.
  13. До сих пор нет адаптации под мобильную версию? Не ждите ничего хорошего, Гугл активно борется за то, чтобы каждому посетителю было комфортно находить информацию, независимо от того, с какого устройства он это делает. Сразу оговоримся, два сайта – нормальный и «телефонный» — не вариант. Правильное решение – использование адаптивной верстки.
  14. Чисто интуитивная находка – требовательный Google не любит, если страница начинается с большого изображения, из-за которого необходимо скролить страницу, чтобы добраться до текстового контента. Независимо от того, идет ли речь о рекламном банере или вы просто «украсили» сайт таким неординарным образом, ранжирование будет сопровождаться проблемами.
  15. «Тяжелый», длительно открывающийся сайт при прочих равных условиях ранжируется хуже. Если это про вас, рекомендуем начать с оптимизации графического контента. Также можно пересмотреть степень ресурсообеспечения хостинга.

  16. Не забывайте проверять код валидатором. Любые синтаксические ошибки и отличия от кодировки UTF-8 приводят к негативным последствиям – ресурс тормозит при открытии, некорректно отображается в окне браузера и теряет позиции выдачи.
  17. Следите за количеством и частотой употребления ключевых слов. Ушли в прошлое времена, когда действовал принцип – чем больше, тем лучше. Сейчас ключевики и ссылки должны быть аккуратно помещены в текст, чтобы читающий не спотыкался о них в каждом предложении. На счет ссылок: учитывайте, что шаблоны WordPress могут самостоятельно включать спам-код, существенно увеличивая число ссылок по сравнению с тем, сколько запланировано веб-мастером.
  18. Ошибки в разметке – увесистый минус в карму сайта. Если вы используете шаблоны WordPress, не забывайте проверять структуризацию данных.
  19. Нередко начинающие веб-мастера неправильно проверяют позиции своего сайта, и впадают в панику от «падения» выдачи. Важно понимать, что на результат, который выдает ранжировщик, влияет географическое положение, а также условия персонализации запроса. Если вы пытаетесь определить позицию сайта с чужого компьютера в другом городе – результат не будет объективным.
  20. Большое количество картинок – прерогатива интернет-магазинов, владельцы которых стремятся максимально информативно визуализировать товар. При этом выдача сайта может быть низкой из-за отсутствия тегов alt, а также из-за несоответствия названия файлов с картинками их тематическому содержанию.
  21. Наше мнение о ЧеловекоПонятных Урлах таково – руководствуйтесь здравым смыслом. Старайтесь, чтобы при транслитерации русского слова оно не выглядело криво, косо или даже неприлично. Слова в УРЛ разбиваем строго дефисом, а не нижним подчеркиванием.

  22. Если вы запутаете ранжировщика наличием множественных поддоменов, готовьтесь к пессимистичному сценарию. В данном случае необходим обязательный редирект вспомогательных страниц (как правило, с www) на основные (без www). Страницы robots.txt – не перенаправлять!
  23. Не показывайте поисковику страницы с машинным переводом! Четко придерживайтесь правил и способом использования hrefang.
  24. В своем стремлении, как можно сильнее угодить требовательному ранжировщику многие веб-мастера добиваются совершенно противоположного эффекта. Основная идея заключается в том, что нужно стараться угодить пользователю, а не системе. Заметив это, система оценит ваши старания работать «для людей» и повысит рейтинг выдачи. Что нужно делать в рамках каждодневной работы: неустанно мониторить ошибки в консоли, исправлять их, продвигать ресурс на тематических площадках, добиваясь получения естественных ссылок, следить за спамом и т.д. Помните, чем выше оценит ваш сайт пользователь, тем лояльнее будет поисковик, определяя ваше место в выдаче.
  25. Ранжировщик может счесть содержимое на сайте неинформативным. И речь не идет о глупых текстах с ошибками или другими последствиями дешевого копирайта, скорее всего бот выявил нарушение авторских прав. Встречный вопрос: но почему открыто и прямо не назвать сайтостроителя вором? Не желая нарваться на кучу обоснованных и не обоснованных исков, Гугл предпочитает уклончивую формулировку – «неинформативно»!
  26. Если пользователь ищет «котенка Сфинкса», а его посредством тизерной рекламы и переадресации отправляют на сайт про установку биологических септиков, согласитесь – это досадная потеря времени, которая, кстати сказать, бесит не только пользователя, но и ранжировщика. Что грозит веб-мастеру, использующему сторонний код? – ручные меры!
  27. Если на сайте основной контент частично или полностью «загораживается» баннером с предложением скачать приложение (даже подходящее по тематике), ранжировщику это не понравится, о чем вы узнаете, проверяя рейтинг выдачи.

Вопросы:

  1. Сайт полностью пропал из Гугла — что делать?!
    Первое, на что необходимо обратить внимание — это санкции. Если в Google Search Console нет никаких сообщений системы безопастности по сайту, значит всё впорядке. После этого главную страницу сайта и несколько второстепенных советуем проверить через валидатор файла robots.txt в Google. Если страницы доступны для индексации, то этот пункт можно отмахнуть в сторону. Остается только одно — сайт в Вебмастере Гугл был поставлен полностью на удаление случайно вами или кем то кто работал с сайтом до этого. Проверьте это на существующей версии? а так же постарайтесь добавить все версии сайта в вебмастер тоже (с www и без, с https и без). Посмотрите не удалялись ли там какие страницы. Команду на удаление и блокировку страниц можно отклонить и тогда сайт за сутки залетит обратно в индекс!
  2. Сколько нужно ранжировщику для того, чтобы восстановить мои позиции?
    Точного ответа нет, и не может быть, так как факторов, влияющих на сам процесс и его скорость – великое множество. Если речь идет о примененных ручных мерах, то их могут снять через 2-5 недель после принятия вашей заявки. Однако в этом случае не стоит рассчитывать на автоматическое поднятие позиции, потребуется серьезная работа со структурой и наполнения ресурса.
  3. Если структура была сломана, но теперь все исправлено, как сообщить об этом в Гугл?
    Сделайте повторную отправку sitemap. Откорректируйте If-Modified-Since, если изменения касались страниц. В индекс отправляйте не только главную, но и связанные с ней. Далее сидим и ждем результатов индексирования, чтобы понять, насколько хорошо вы все исправили.
  4. А почему моя позиция в выдаче Яндекса высокая, а в Гугл – низкая?
    Потому что Гугл – это не Яндекс. Это совершенно разные комплексы программ и проверочных сервисов, разные подходы и философии. Если Гугл показывает наличие ошибки, найдите ее и справьте, без сравнения с тем, что думает на этот счет Яндекс.
  5. А почему с такими же ошибками мои конкуренты выше в выдаче?
    Это может казаться вам жизненной несправедливостью, но все гораздо проще – бот-ранжировщик мог пропустить какие-то ошибки, или… простить, например, из-за большого количества естественных ссылок нередко закрываются глаза на незначительный переспам или контент, далекий от 100% уникальности.
  6. Что надо, чтобы быть в ТОПе всегда?
    Во-первых, важно понять причинно-следственную связь: популярный (качественный, интересный) сайт поднимается в ТОП, а не ТОП делает сайт популярным. Во-вторых, если у вас удобный сайт и 100 честно ведущих на него ссылок, а у вашего конкурента невменяемый ресурс с 100500 купленных ссылок, то, скорее всего, Гугл ранжирует его выше вашего. Вместо того чтобы сетовать на тотальную жизненную несправедливость, есть смысл заняться наращиванием качественной ссылочной массы.
  7. Почему не видна моя страница в ВК (Фейсбуке, ЖЖ и т.д.)? 
    Это может случиться по разным причинам, но скорее всего они останутся для вас тайной. И не надо воспринимать все «на свой счет»: параллельно с вашей страницей на подобных площадках существуют сотни некачественных или откровенно вредоносных страниц. Попадая под бан, они могут ненароком утянуть с собой тех, кто находится рядом – то есть ни в чем не повинные ВК страницы. Хотите узнать об этом больше в администрации площадки? Желание понятное, но в большинстве случаев неосуществимое – администраторы не дают подобных разъяснений. Просто сделайте собственный сайт, и вы будете точно знать, что взлеты или падения в выдаче – эта ваша личная «заслуга», а не чье-то влияние.
  8. Как связаться с техподдержкой Google, если у меня есть вопросы по ранжированию сайта?
    Никак! Независимо от того какой масштабности, срочности и важности ваши вопросы, напрямую связи с Гуглом не существует. Есть форум Google, куда вы можете написать свой вопрос. Если авторитетным форумчанам он покажется интересным и значимым, его передадут для рассмотрения в Гугл, а ответ будет освещен пользователям России или даже мира. Если же они сочтут ее несложной или ничтожно значимой – ответа и разъяснения не будет.
  9. Что такое ручные меры?
    Это неприятная ситуация, когда специалист из Google сочтет ваш сайт подозрительным или недобросовестным или малоинформативным или еще каким-то, и понизит выдачу. Неприятность ситуации заключается в том, что доказать что вы не осел – можно, но займет это весьма продолжительное время. Алгоритм снятия ручных мер таков: вы читаете комментарий к ручным мерам, пытаясь понять, за что именно вас линчуют. Это не всегда удается с первого раза, так как Google славится расплывчатостью формулировок, стремясь минимизировать количество судебных исков. Далее исправляете то, что не понравилось специалисту из Гугл, и отправляете на пересмотр, который продлится порядка 2-12 недель. Если в не все до конца исправлено или вы не учли смежные моменты, вам снова придет оповещение о ручных мерах. И снова вы будете переделывать, отправлять и ждать ответа. Вывод: так как повлиять на процесс нельзя никак, единственное, чем можно облегчить свою участь – сразу корректно выполнять исправления, чтобы прошло с первого пересмотра.
  10. Почему мне не приходит ответ о пересмотре исправлений после ручных мер?
    Как вариант – вы используете архаичный браузер Internet Explorer. Немедленно перейдите на Google Chrome!
  11. Как посмотреть PR сайта?
    Никак! Начиная с 6.12.2013г открытая информация о PR не обновляется и тулбар фактически закрыт. Поэтому: не верьте всевозможным «специалистам» или сервисам, обещающим вам показать динамику PR.

Если вы столкнулись с проблемой, которую не смогли решить с помощью этой статьи — напишите нам комментарий с описанием проблемы и мы постараемся вам помочь!

Хочешь стать экспертом в SEO?

Пройди курсы от SEO Интеллект

Подробнее

Понравилось? Репост!

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.


1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

  1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

  2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

  3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.


3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.


4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6. Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

  • анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
  • анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
  • ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
  • текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

Что влияет на поисковую позицию ваших сайтов

Надеюсь, теперь, когда ваш веб-сайт появляется где-то в Google, вы хотите улучшить свой рейтинг в Google. Но что именно влияет на вашу позицию в поисковых системах?

Это действительно сложный вопрос. Согласно различным источникам, на вашу позицию в Google может влиять более 200 факторов ранжирования. Даже если вы попытаетесь перечислить каждый фактор ранжирования, вы все равно никогда не узнаете, почему одни результаты занимают первое место, а другие — нет.Ответ может зависеть от поискового запроса, конкурентов, авторитета ссылки и т. Д.

Однако мы можем помнить одну вещь: Google стремится предоставлять поисковикам наиболее релевантный контент на основе их поискового запроса. И с каждым обновлением Google пытается бороться со спамом и предоставлять своим пользователям естественные результаты, которые отвечают на их вопросы. Сказать, что определенно есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в поисковых системах.

Важно помнить, что есть три основные области, которые следует учитывать при проведении SEO-оптимизации сайтов. Это можно отобразить с помощью модели треугольника SEO, которую мы разработали для лучшего объяснения SEO:

Все три компонента треугольника SEO необходимы для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в Google:

Содержимое

Также известен как SEO на странице.Это все о создании качественного контента, который легко читается пользователями и поисковыми системами. Это также относится к использованию правильных ключевых слов, релевантных вашей целевой аудитории.

Архитектура сайта

Или, как иногда называют техническое SEO, относится к тому, как построен веб-сайт и насколько легко поисковые системы сканировать.

Внешние сигналы

Также известен как внестраничное SEO. Это просто относится к внешним ссылкам, которые ведут на ваш сайт (обратные ссылки).Обратные ссылки действуют как рекомендации для поисковых систем. Чем больше качественных обратных ссылок у вашего сайта, тем выше шансы на высокий рейтинг (подробнее об этом позже). Мы также включаем другие внешние источники, такие как упоминания брендов, цитаты и сторонние данные NAP (имя, адрес и почтовый индекс), которые могут использоваться поисковыми системами.

В следующих нескольких разделах мы объясним каждое из вышеперечисленных более подробно с практическими советами о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем. Помните, что это несколько основных советов, которые помогут вам повысить свои шансы на высокий рейтинг в Google.Это не конкретный список вещей, который гарантирует вам первое место.

Вернуться к Как скрыть свой сайт от Google

Следующий за Как оптимизировать ваш контент для Google

Вот как узнать позицию вашей страницы в Google. Это просто!

Сегодня я хотел бы поговорить с вами о теме, которую я уже давно собирался обсудить. Это тема, по которой мы получаем много вопросов. Вы, наверное, задавались вопросом, как узнать положение своей страницы в Google.Итак, сегодня я расскажу вам, как это сделать, и вы увидите, насколько это просто.

Это интересная тема для обсуждения, потому что позиционирование сильно различается. Искать в Барселоне — это не одно и то же, что искать в Мадриде или искать с настольного компьютера или с мобильного телефона. Результаты, которые показывает Google, отличаются .

Достижение хорошей позиции в Google стало полем битвы для интернет-маркетинга. Вот на что должна быть направлена ​​большая часть вашей онлайн-стратегии.Итак, , отслеживающий ваши успехи или неудачи, является ключевым .

Контроль того, как ваша страница позиционируется в поисковой выдаче Google ( Результаты поисковой системы, страница ) и как она развивается, — очень интересный показатель, позволяющий контролировать, хорошо ли вы выполняете свою работу или нет. Тем не менее, хотя важно знать свое позиционирование, не стоит слишком зацикливаться на нем. Это один из многих показателей, за которым нужно следить.

Что мне нужно знать о позиционировании Google?

Чем выше вы появитесь в результатах поиска Google, тем больше посещений получит ваш сайт.Это действительно так просто. Тем не менее, выяснить свою позицию в поисковой системе не так просто, как проверить число и увидеть свою позицию в гонке. Реальность такова, что на самом деле это не позиция , а несколько позиций.

Результаты различаются в зависимости от:

  • Места, они являются локальными.
  • Если вы выполняете поиск с настольного компьютера или со своего мобильного телефона (разница между ними становится все больше).
  • Пользователь и его история просмотров.
  • День или время суток.

Первые два пункта, как правило, подразумевают самые большие различия, чем два последних, которые не представляют большой проблемы. Однако они достаточно актуальны, чтобы помнить о них.

Как узнать позицию вашей страницы в Google

Serplab , бесплатный инструмент для определения позиции вашего сайта в Google. Serplab — один из лучших онлайн-инструментов, который позволяет контролировать эволюцию вашего веб-сайта в результатах поиска Google в зависимости от ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться.Они не только предлагают хорошее отслеживание, но и предлагают несколько очень мощных опций в своей бесплатной версии.

Это действительно удобно. Вам просто нужно создать учетную запись, а затем указать свой домен и ключевых слов, по которым вы хотите разместить свой сайт среди . Бесплатная версия может занять несколько минут (или даже часов), чтобы показать результаты (и будет обновляться только один раз в день, в то время как платная версия предлагает более полное отслеживание). Фактически, прежде чем вы начнете анализировать данные, лучше дать ему сделать свое дело в течение как минимум 24 часов.

Когда анализ будет завершен, он покажет вам позицию, которую ваш сайт занимает в поисковой системе на данный момент. И с течением времени он покажет вам, идет ли ваша позиция вверх или вниз. Это сопровождается данными об эволюции всех ключевых слов, над которыми вы работаете .

Этот инструмент показывает не только последнюю найденную позицию, но также лучшую позицию, которую вы достигли, и позицию, которую вы занимали, когда впервые начали отслеживание. Кроме того, он предлагает других важных данных для SEO , таких как ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову.

Еще одним преимуществом является то, что Serplab показывает вам десять страниц с наилучшим расположением для каждого ключевого слова. Это позволяет вам быстро и легко «шпионить» за конкурентами. Вы можете визуализировать все данные в виде графики с помощью фильтрации по дате и с помощью очень интуитивно понятного и простого интерфейса.

Платная версия и альтернативы Serplab

Хотя бесплатная версия очень полная и ее должно хватить для большинства людей, Serplab также предлагает платную версию за 4,99 евро. Это позволяет удвоить объем отслеживаемых ключевых слов с 300 до 600.Вы также можете изменить скорость обновления данных, уменьшив ее до двух часов или увеличив до 30 дней.

Если вы не уверены, что этот инструмент поможет вам узнать свое положение в Google, вы можете попробовать эти отличные альтернативы:

Я надеюсь, что этот пост показал вам, как узнать позиционирование вашей страницы в Google. Зная, что вы должны лучше понимать важность отслеживания позиционирования вашего сайта в Google и то, как это делать.

Увидимся в следующий раз!

10 ключевых факторов ранжирования SEO, которые необходимо знать

Требования к SEO постоянно меняются, и может быть трудно успевать за последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг в Google поднимался из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает на больше потенциальных клиентов и продаж . Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

В этом руководстве мы ответим на вопрос «что такое SEO» и расскажем об основных факторах ранжирования SEO, необходимых для доминирования в результатах поиска.

К концу этой публикации у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

  1. Безопасный и доступный веб-сайт
  2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
  3. Мобильность
  4. Возраст домена, URL и полномочия
  5. Оптимизированный контент
  6. Техническое SEO
  7. Пользовательский опыт (RankBrain)
  8. Ссылки
  9. Социальные сигналы
  10. Реальная бизнес-информация

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.

В самом конце этой статьи мы наконец-то ответим на вопрос, который беспокоит большинства начинающих изучающих SEO: , что важнее, нравится Google или нравится моей аудитории?

Прежде чем мы подробно рассмотрим каждый фактор ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы того, как работает ранжирование в поисковых системах.

Понимание SEO, или «Как мне повысить свой рейтинг в Google?»

Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google. Итак, прежде чем мы перейдем к фактическим факторам ранжирования в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые из основных вопросов, которые у большинства людей возникают о SEO.

Что такое «ранжирование» в SEO?

Как вы, возможно, знаете, SEO означает поисковую оптимизацию, которая просто означает повышение вероятности ранжирования веб-страниц в поисковой системе. Но давайте будем честными: на данный момент это действительно означает только Google.

А как именно это работает? Давайте разберемся с этим.

В SEO под рейтингом понимается позиция вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рейтинг №1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (помимо продвигаемых результатов, избранных фрагментов и полей ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

Превосходно попасть в тройку лучших результатов, потому что по мере приближения к # 1 ваш рейтинг кликов стремительно растет, как показано на изображении, предоставленном Backlinko ниже:

Также полезно появляться на первой странице в первой десятке результатов. Это потому, что 95% людей никогда не просматривают первую страницу.

Отсюда известная шутка в мире Google SEO: где лучше всего спрятать мертвое тело?

На 2-й странице Google.

Что ищет Google в поисковой оптимизации?

Заявленная цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.«Предоставление релевантных результатов поиска — огромная часть этого. Вот как они работают:

Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют Интернет. Мы знаем, это звучит жутко. Но все это означает, что они посещают веб-страницы.

Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и доступные для сканирования страницы в индекс Google и каталогизируют их.

В-третьих, когда люди ищут в Google, они показывают наиболее релевантные результаты на основе вводимых ими поисковых запросов (из триллионов страниц в индексе Google).

У Google есть различные и очень сложные алгоритмы, определяющие, какой контент будет отображаться и в каком порядке. Но мы поговорим обо всех этих забавных вещах позже.

Однако, как только ваша страница попадает в поисковую выдачу, вы должны полагаться на заголовки страниц и метаописания, чтобы заставить поисковики щелкнуть вашу ссылку и посетить ваш сайт .

Как работает рейтинг в поиске Google?

Когда люди хотят найти информацию, они печатают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут.Это так называемые ключевые слова, и мы рассмотрим их в разделе этого руководства, посвященном оптимизации содержания.

Но поддержание рейтинга вашего сайта в Google — это не только получение максимальной отдачи от конкурентоспособных ключевых слов. Речь также идет о качестве информации.

Согласно собственным рейтингам качества поиска Google, при индексировании основного содержания каждой страницы он проверяет такие факторы, как:

  • Назначение страницы
  • Качество и количество контента
  • Информация о веб-сайте и информация о создателе контента
  • Репутация веб-сайта и репутация создателя контента
  • Взаимодействие пользователя со страницей (время на странице, показатели отказов и т. Д.)
  • Опыт, авторитет и надежность (E-A-T)

Сейчас мы собираемся изучить последний (E-A-T) более подробно, потому что он стал очень важным.

На данный момент достаточно знать, что все перечисленные выше факторы входят в алгоритм Google и помогают определить рейтинг SEO.

На основании приведенных выше рекомендаций по рейтингам Google показывает пользователям наиболее релевантные и высококачественные результаты, относящиеся к тому, что они ищут. Наиболее релевантные отображаются первыми, а остальные отображаются на следующих страницах.

Одна из целей устранения факторов ранжирования SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте соответствуют определенным поисковым запросам, чтобы люди переходили по ссылкам и посещали ваш сайт.

Прежде чем переходить к двум различным типам SEO, давайте более подробно рассмотрим концепции опыта, авторитета и надежности.

Что такое E-A-T и почему это важно?

Еще в августе 2018 года Google выпустил «медицинское обновление», в котором в качестве основных факторов ранжирования выделены опыт , авторитет и надежность (E-A-T). Они даже заменили некоторые экземпляры «высококачественного контента» на «high EAT».

Цель этого изменения заключалась в том, чтобы пользователи не только получали контент высочайшего качества, но и получали правильную информацию из этого контента.И это очень важно понимать.

Google понял, что большинство поисковиков приходят на их платформу практически для всего. Это означает, что жизнь их пользователей может серьезно ухудшиться, если появятся неверные результаты.

Веб-сайты, которые могут привести к потенциально изменяющим жизнь результатам, подпадают под действие «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Подумайте о медицинских сайтах, сайтах финансового планирования или обо всем, что может изменить статус чьего-либо счастья, здоровья и богатства.

Когда кто-то обращается в Google за информацией, которая может иметь реальные последствия, Google хочет быть уверенным, что предоставляет своим пользователям максимально точную информацию.

Частично это означает оценку не только содержания страницы, но и репутации создателя.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, что написано на странице сайта, Google теперь пытается понять , кто это говорит . Это особенно верно для сайтов YMYL.

Это означает, что рассматривать каждую категорию индивидуально:

  • Экспертиза : Обладает ли автор материала необходимыми навыками и знаниями в своей области?
  • Авторитет : Это лучший источник ответа на вопрос искателя или есть еще один человек, к которому можно обратиться?
  • Надежность : Обеспечивает ли автор честное, беспристрастное изложение темы в своем содержании?

Но какова точная формула Google для измерения E-A-T? Что ж, это сложная часть.

На самом деле никто, кроме Google, не знает.

Однако мы знаем, что у них есть большая команда людей, занимающихся поиском, чтобы убедиться, что E-A-T измеряется как можно точнее. Как объясняет Ахрефс, Google измеряет E-A-T в три этапа:

  • Инженеры создают алгоритм улучшения результатов поиска
  • Оценщики качества (люди, выполняющие поиск) видят результаты поиска с изменениями, внесенными инженерами, и без них.
  • Google учитывает отзывы оценщиков качества, чтобы решить, следует ли использовать изменение алгоритма на постоянной основе.

Это еще не идеальная система.Но он удивительно точен при оценке опыта, авторитета и надежности сайта.

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации принижают важность E-A-T как фактора ранжирования. И с ними трудно спорить конкретно, потому что, опять же, никто по-настоящему не понимает сложный алгоритм ранжирования Google.

Тем не менее, некоторые очень уважаемые люди задокументировали сильную корреляцию с E-A-T и рейтингом.

Эксперт по поисковой оптимизации

Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:

«Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, поскольку на них отсутствует E-A-T.Мы также имели удовольствие помогать компаниям улучшить свои Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».

Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:

  • Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
  • Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
  • С гордостью отображать любые награды, сертификаты или учетные данные на своем сайте
  • Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых постов
  • Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
  • Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
  • Обеспечьте легкодоступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой

Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию передовых методов управления вашей репутацией в Интернете.

Давайте внесем ясность: никогда не бывает никакой гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.

А теперь давайте лучше разберемся с парочкой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и SEO вне страницы.

Внутреннее SEO — это факторы на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, такие как базовый код и контент.

Внешняя поисковая оптимизация — это действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице в вопросах мониторинга и отслеживания ранжирования.

Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.

Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.

Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO — это , в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.

Топ-10 текущих рейтинговых факторов для Google

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому роботы Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы выручить ботов, вам понадобится:

  • Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
  • Файл robots.txt, который сообщает Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
  • Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта через All in One SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен для пользователей.«Мы в OptinMonster с этим согласны.

Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы на протяжении многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.

Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт.

И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.

Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.

3. Удобство работы с мобильными устройствами

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство для мобильных является еще одним важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание, включая:

  • Иметь отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
  • Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
  • Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
  • Убедитесь, что основное содержание не скрыто рекламой

Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, см. В нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его, следуя советам из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание, как правило, применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить из-за этого повышение рейтинга. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его, черт возьми!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.

Moz систематизировал это в баллах авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

Связанное содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свой

Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL-адрес в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

В совет № 8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.

5. Оптимизированное содержание

В этом руководстве мы много говорили о факторах ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поисковой сети (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы еще вернемся).

А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.

Один негативный фактор ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.

Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, — это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Понимание ключевых слов LSI и рейтинг SEO

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди.Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они обеспечивают своего рода ассоциацию слов в Интернете, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом. Допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но затем люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что после таргетинга ключевого слова вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.

Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковым запросам их пользователей.

Иногда понятно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

  • Найти конкретный сайт (навигационный)
  • Получить ответ на вопрос (информационный)
  • Изучить информацию перед покупкой (следственная)
  • Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска.

Итак, как вы убедитесь, что ваше ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать , почему ранжируются определенных страниц.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.

Это не высочайшее правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен быть около 2k слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, которые являются двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще доставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:

  • Ответы на вопросы
  • Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
  • Обеспечение правильности, актуальности и не слишком длинных ответов
  • Нацеливание контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
  • Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержания. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваш слот в поле для ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем у вас было бы. .

Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

  • Люди смотрят видео во всех возрастных группах
  • Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
  • Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?).

В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию.Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше разбираетесь в словесности, а не в технике.

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:

  • Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, где Google в первую очередь определяет, какой контент релевантен какому поисковому запросу.
  • Используйте теги заголовков, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
  • Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
  • Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
  • Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
  • Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
  • Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

Вы можете легко настроить все это с помощью такого плагина, как All in One SEO, это лучший плагин WordPress SEO на рынке.

С помощью All in One SEO вы можете установить ключевую фразу, а также дополнительные ключевые фразы, а анализ страницы TruSEO определит, насколько хорошо оптимизированы ваши страницы и сообщения. Кроме того, он дает вам действенный контрольный список, который вы можете использовать для внесения улучшений.

Контрольный список SEO на странице также включает в себя интеллектуальный генератор мета-тегов, поэтому вы можете легко настроить заголовки и метаописания для SEO с помощью динамических полей, таких как текущий год, месяц, настраиваемые поля, информация об авторе и т. Д.

Другие мощные функции All in One SEO включают разметку схемы, интеллектуальные карты сайта XML, редактор robots.txt, проверку работоспособности SEO и многое другое.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:

  • CTR : процент людей, которые нажимают, чтобы посетить ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
  • Показатель отказов (особенно пого-залипание): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
  • Dwell time : сколько времени посетители остаются на вашем сайте после того, как они пришли

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что он не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам может быть труднее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Это, вероятно, хороший индикатор того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на ней какое-то время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылки являются решающим сигналом ранжирования SEO . Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

  • Входящие ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Внутренние ссылки

Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает в часть своего контента релевантную ссылку на ваш. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на нее будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вы, наверное, слышали, что входящие ссылки называются «обратными». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вам нужно иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это предполагает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .

Все это означает, что при проведении исследования вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу на вашем сайте, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

Связанный ресурс: См. Полное руководство по созданию ссылок SEO, чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репостов в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общих позиций.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

  • Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу
  • Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки

Из-за этого , получающие больше репостов в социальных сетях, действительно помогают вашему рейтингу в поисковой системе , хотя бы косвенно.

Вам нужно не только самим присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усиление этих социальных сигналов.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и в руководстве по расширению вашего списка рассылки с помощью социальных сетей.

Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:

.

Smash Balloon позволяет легко отображать ленту Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:

Эта небольшая кампания дает мощный толчок развитию вашего бренда в социальных сетях.

10. Реальная бизнес-информация

Этот последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации — один из важнейших факторов местного SEO-ранжирования.

Поэтому важно следить за такими областями, как:

  • НАП (наименование, адрес, телефон)
  • Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
  • Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
  • Правильные местные поисковые запросы

Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

И вы захотите проверить эту статистику SEO, которая поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.

Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?

Это действительно то, к чему сводится суть SEO.Является ли цель сделать контент, который Google может легко читать и оценивать, или это сделать контент, который понравится вашим пользователям?

К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .

Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально подготовлены для хорошего ранжирования. При этом…

Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!

Кроме того, вы должны иметь в виду, что хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.

Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:

Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с таким же количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .

Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️

Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и расскажите, что, по вашему мнению, является секретом взлома SEO.

А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видеороликов, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.

Наконец, каким бы замечательным ни был ваш SEO, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.

Так чего же вы ждете? Присоединяйтесь к тысячам умных маркетологов, присоединившись к OptinMonster сегодня!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке).Когда он не борется со своими детьми, вы, вероятно, обнаружите, что Натан дает своим глазам столь необходимую передышку от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

10 основных факторов ранжирования Google (+ Как оптимизировать для них)

Куда идут потребители, когда им нужен ответ, идея, продукт или услуга? Не в «Желтые страницы» и не в город, чтобы начать осматриваться или расспрашивать. Они выходят в интернет. В частности, они заходят в Google. И 95% из них не проходят первую страницу результатов.

И именно по этой причине SEO или поисковая оптимизация — это индустрия с оборотом 80 миллиардов долларов. SEO — это практика приведения веб-сайта в соответствие с факторами ранжирования Google. Так что же это за факторы ранжирования? Читай дальше что бы узнать. В сегодняшнем посте мы будем:

  • Объясните разницу между техническими факторами, факторами ранжирования на странице и вне страницы.
  • Перечислите 10 основных факторов ранжирования Google, для которых вы можете оптимизировать свой сайт.
  • Сопроводите каждый фактор ранжирования действенным предложением по повышению вашего ранга.

Но сначала давайте рассмотрим основы факторов ранжирования, чтобы закрепить наши фундаментальные знания.

Каковы факторы ранжирования?

SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения как можно более высокого ранга в обычных результатах поиска (и да, вы можете стремиться к первой странице). Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения бесплатных результатов поиска. Это отличается от рекламы с оплатой за клик (или PPC), которая представляет собой стратегию, ориентированную на создание платного трафика.

Обратите внимание на разницу между обычным и платным результатами поиска на изображении ниже:

Органический рейтинг в Google определяется алгоритмом, который учитывает различные характеристики и показатели SEO — и это ваши факторы ранжирования.

Мы никогда не узнаем всех факторов ранжирования Google, но мы знаем многие из них, основываясь на том, что Google открыл нам и что мы находим в результате экспериментов и эмпирической практики. Мы также знаем, что, хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться, Google пытается проанализировать с их помощью такие характеристики, как качество, надежность и производительность.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, вокруг которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы. Маркетологи обычно говорят о факторах ранжирования на странице и вне ее, но на самом деле существует три группы:

  • Факторы ранжирования вне страницы: Они измеряются Google в другом месте вашего сайта и в основном связаны с обратными ссылками.
  • Факторы ранжирования на странице: Они в основном связаны с ключевыми словами и информационным качеством ваших страниц.
  • Технические факторы ранжирования: Они также измеряются на вашем сайте, но больше связаны с его общей производительностью в целом, а не с отдельными страницами.

Важно отметить, что не существует единого фактора ранжирования, который может улучшить или сломать ваш SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе для создания оптимизированного для SEO веб-сайта.

Теперь, когда у нас есть базовые знания, давайте перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, разбитым по этим группам, начиная с технических.

Технические факторы ранжирования Google

Поисковые системы работают путем сканирования и индексации всей информации, представленной на вашем веб-сайте. Чтобы это произошло, необходимо, чтобы несколько основных технических элементов работали должным образом. Думайте об этих элементах как о внутренних строительных блоках, из которых состоит ваш веб-сайт и которые позволяют ему функционировать должным образом.

Готовы ли вы к обновлению страницы? Узнайте больше о Core Web Vitals здесь.

Для многих маркетологов техническая поисковая оптимизация может показаться сложной.Знание структуры веб-сайта и систем управления контентом требуется для выполнения многих из этих оптимизаций ранжирования. По этой причине исправление технических ошибок SEO обычно является совместным усилием команды маркетинга и разработчиков. Хотя это может показаться сложным, как только ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO не требуется много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:

1. Скорость страницы

Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования.Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваш показатель отказов увеличится, а ваш рейтинг снизится. При аудите вашего сайта на предмет улучшений SEO вы можете проверить свой с помощью GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights.

Источник изображения: GTmetrix

2. Удобство использования на мобильном телефоне

Google использует индексирование сначала с мобильных устройств при сканировании веб-сайтов. Это означает, что поисковая система преимущественно использует мобильную версию веб-сайта при оценке страницы. С 2021 года все веб-сайты подлежат индексации в первую очередь для мобильных устройств.

Даже если версия вашего сайта для настольных ПК безупречна, рейтинг вашей поисковой системы может сильно пострадать, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда просматривайте свои веб-страницы, чтобы быть уверенными, что они будут легко доступны на разных типах устройств, а не только на компьютере.

Большинство систем управления контентом имеют встроенные функции, которые позволяют сделать это до того, как вы нажмете кнопку публикации. Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для тестирования удобства использования мобильных устройств, например Google Mobile-Friendly Test, который предоставит вам аналогичные идеи.

3. Core Web Vitals

Core Web Vitals стал явным фактором ранжирования с обновлением страницы 2021. Дело в том, что это не совсем новые показатели. То, что они измеряют, всегда учитывалось при ранжировании, но теперь они имеют приоритет. К ним относятся:

  • LCP (Самая большая Contentful Paint): сколько времени требуется для загрузки видимых элементов на странице.
  • FID (Задержка первого ввода): сколько времени требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или нажатие на странице.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): есть ли неожиданные движения или отвлекающие всплывающие окна

Вы можете улучшить Core Web Vitals с помощью отложенной загрузки, минификации кода, сжатия изображений и т. Д.

4. Внутренние ссылки

Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные части контента на вашем веб-сайте. Сканеры используют внутренние ссылки как сигнал, который помогает им анализировать и правильно индексировать эту информацию.

Термин «внутренние ссылки» относится к любой гиперссылке, ведущей на внутреннюю страницу вашего веб-сайта.

Источник изображения: Moz

Чем более организована и сплочена ваша внутренняя структура ссылок, тем легче поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.

Для этого вы должны помнить, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда вы создаете новую страницу или новый фрагмент контента.

Один из популярных методов организации внутренних ссылок — создание тематических кластеров.Идея проста: вы создаете контент вокруг определенной зонтичной «опорной» темы и поддерживаете взаимосвязь внутри этого кластера.

Например, предположим, что вы пишете несколько статей на тему поиска продаж.

Вашим основным ресурсом может быть статья типа «полное руководство», в которой рассказывается все, что нужно знать о перспективах продаж. Отсюда каждая дополнительная статья, охватывающая связанные подтемы (например, советы по холодным звонкам, лучшие шаблоны электронной почты и т. Д.) должен ссылаться на других участников кластера, а также на ваш основной ресурс.

Эта стратегия работает, потому что все ваши ссылки плотно организованы по одной и той же теме.

Источник изображения: HubSpot

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения пользовательского опыта. Это облегчит навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Главный вывод здесь очевиден: поисковая оптимизация не может работать без правильно структурированного и бесперебойно работающего веб-сайта.

Вероятно, ваш веб-сайт уже проходит регулярное обслуживание для проверки на наличие ошибок или ошибок сервера. Для целей SEO рекомендуется каждые несколько месяцев проводить технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

Оптимизирован ли ваш сайт для показа в поисковых системах? Узнайте за 90 секунд с помощью бесплатного грейдера LOCALiQ!

Факторы ранжирования в Google

Вышеупомянутые факторы ранжирования технических поисковых систем имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.

5. Актуальность

Возможно, самым важным фактором ранжирования является релевантность вашей страницы запросу. Запрос — это то, что пользователь ввел в строку поиска для получения результатов поисковой выдачи. Слова и фразы, составляющие этот запрос, называются ключевыми словами. Если вы хотите повысить рейтинг в Google, вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что ваша идеальная аудитория ищет в Интернете, а затем создать качественный контент, который дает точные ответы, которые они ищут при выполнении этих поисков.

В недавнем опросе, проведенном Директивой, 78% маркетологов определили исследование ключевых слов как высокоэффективный метод привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создать контент, который напрямую отвечает этим поисковым запросам.

Источник изображения: Директива

Итак, что мы подразумеваем под качественным контентом? Мы имеем в виду, что он убедителен, легко читается, точен, полезен и СООТВЕТСТВУЕТ ключевому слову, на которое он нацелен.Но не забивайте свою страницу целевым ключевым словом только для того, чтобы повысить ее рейтинг. Google фактически накажет вас за это. Включите его естественным образом на свою страницу и определите 4-5 связанных ключевых слов для таргетинга рядом с ним.

Также обратите внимание, что даже самый вечнозеленый контент со временем теряет актуальность. Таким образом, помимо написания чистого нового содержания, вам также следует обновлять устаревшие страницы новой информацией и новыми ключевыми словами, актуальными сегодня. Это ключ к поддержанию хорошего показателя свежести.

6. Теги заголовка и заголовка

Когда вы знаете, по каким ключевым словам вы хотите получить рейтинг, важно вставить их в определенные места на странице, например в теги заголовка и заголовка. Поисковые системы используют эти теги, чтобы узнать, о чем страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.

Тег заголовка — это то, что наиболее заметно на страницах результатов поиска (см. Ниже).

7. Мета-описание

Метаописание — это краткое описание, которое находится в HTML-коде вашей веб-страницы.Хотя он не отображается на самой странице, он отображается в результатах поиска. На изображении ниже вы можете увидеть метаописание, которое отображается светло-серым текстом.

Хотя метаописание не является важным фактором ранжирования, Google иногда использует его для извлечения фрагмента из избранных результатов. Кроме того, он дает поисковикам больше информации о странице, что может увеличить количество кликов. По этой причине по-прежнему важно включить метаописание в контрольный список SEO и убедиться, что оно точно суммирует содержание страницы.

9. Альтернативный текст изображения

Если вы когда-либо искали что-либо в Картинках Google, вы, вероятно, догадались, что в изображениях тоже есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, также называемый альтернативным тегом.

Этот текст служит нескольким целям:

  • Это делает ваш веб-сайт доступным для читателей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для просмотра веб-страниц.
  • Если ваше изображение не загружается, на его месте появится замещающий текст.
  • Помогает поисковым системам понимать изображение и правильно его индексировать.

Правильно оптимизированный замещающий текст позволяет перемещать ваши изображения на первую страницу результатов поиска изображений в вашем 7-шаговом руководстве по выживанию в SEO на 2020 год, что дает вам дополнительный шанс на более высокий рейтинг.

9. Структура URL

Это может показаться простым, но то, как вы структурируете URL-адреса страниц, в некоторой степени влияет на рейтинг вашей поисковой системы. Беспорядочный URL с множеством смешанных символов не помогает поисковым системам узнавать о странице.

С другой стороны, URL-адрес, который следует простой структуре, краток и включает в себя целевое ключевое слово — теперь , это , удобный для SEO.

Факторы ранжирования в Google вне страницы

Факторы ранжирования вне страницы связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но есть одна точка фокусировки любой стратегии SEO вне страницы:

10. Обратные ссылки

Обратная ссылка — это гиперссылка, которая идет со страницы за пределами вашего веб-сайта.Google запустил обновление алгоритма PageRank, которое изменило правила игры, еще в 1996 году, из которого стало ясно, что количество и качество ссылок на страницу будет сильным показателем качества веб-страницы, и, более чем два десятилетия спустя, так оно и есть.

С нашей страницы на линкбилдинге

Так как же получить обратные ссылки? Всего четыре стратегии:

Содержание качества

Если ваш контент является высококачественным, уникальным и представляет ценность для вашей аудитории, он сам начнет генерировать обратные ссылки.Страница с множеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта.

Однако на создание такого авторитета в сети могут уйти годы. Потребуются дополнительные усилия, если вы хотите подтолкнуть иглу и расширить свой профиль обратных ссылок, о чем я расскажу позже.

Холодный вылет

Эта стратегия обратных ссылок требует поиска связанного контента и передачи ваших статей автору для получения ссылки.Как и в любой другой форме холодного охвата, не все, кому вы отправляете сообщение, ответят, особенно когда очень много других борются за одни и те же обратные ссылки. Это игра в числа, и все в нее играют.

Гостевые посты

Другой метод создания обратных ссылок — это поиск возможностей для гостевых блогов на внешних публикациях. Гостевые посты — это надежный способ повысить квалификацию, а также создать обратные ссылки на ваш веб-сайт. Главное — убедиться, что вы получаете качественные и оригинальные сообщения из надежных доменов, которые действительно обслуживают вашу аудиторию.Написание тусклого контента для веб-сайтов, которые ваша аудитория не будет посещать, никому не принесет особой пользы.

Содержание идейного лидерства

Наконец, все большее число маркетологов осознают ценность создания обратных ссылок с помощью интеллектуального лидерства. Эта стратегия состоит из двух частей:

  1. Определите возможности для размещения в подкастах, вебинарах и других средствах массовой информации.
  2. Создавайте контент на основе данных, который сам генерирует ссылки.

Этот тип пропаганды направлен на то, чтобы сделать ваш бренд лидером мнений в своей отрасли.Когда вы участвуете в выступлении, проводимом другим брендом, вполне вероятно, что другая компания будет продвигать эту функцию и ссылаться на ваш веб-сайт. С другой стороны, содержание идейного лидера, основанное на оригинальных исследованиях, делает его мгновенно «связываемым».

Какой бы метод вы ни использовали, не забывайте проявлять тактический подход и сосредотачиваться на качестве.

Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем пять ссылок с нескольких сайтов с низким авторитетом.

Если вы постоянно создаете качественные обратные ссылки, вы заметите, что ваш контент начнет намного лучше работать в органическом рейтинге.

10 основных факторов ранжирования Google [резюме]

Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поиска вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, какой у вас бизнес, видимость в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите заслужить доверие, повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость. на ваш сайт, привлекайте клиентов и увеличивайте доход.В топ-10 факторов ранжирования Google входят:

  1. Скорость сайта и страницы
  2. Мобильность
  3. Core Web Vitals
  4. Внутренние ссылки
  5. Актуальность
  6. Заголовок и теги заголовка
  7. Мета описание
  8. Альтернативный текст изображения
  9. Структура URL
  10. Обратные ссылки

Просто помните, когда дело доходит до настоящего SEO, нет такой вещи, как серебряная пуля. Самое важное, о чем следует помнить, — это то, что подъем по страницам результатов поиска требует времени.Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт с учетом нескольких факторов ранжирования, завтра он не окажется на первом месте. Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт оставался актуальным и актуальным для вашей аудитории, насколько это возможно. Пока ваш веб-сайт функционирует и оптимизирован с учетом интересов целевого покупателя, вы начнете замечать естественный рост.

Об авторе

Изабель Хундрев, автор контента компании Directive из Чикаго. Пожизненная любительница чтения и письма, она окончила университет Миссури по специальности журналистика в 2017 году.После полутора лет в продажах она вернулась к своим журналистским корням и перешла в карьеру на контент-маркетинг. Смена карьеры снова зажгла ее страсть к писательству, когда она научилась ориентироваться в мире создания контента с помощью SEO. В Directive Изабель сочетает свой менталитет «суеты продаж» и творческий опыт письма, чтобы охватить широкий спектр тем SaaS-маркетинга и поддержать долгосрочную маркетинговую стратегию.

Как Google ранжирует сайты? Факторы ранжирования Googles

В гонке за место в верхней части результатов поиска Google вы столкнетесь с рядом конкурентов и алгоритмов, которые вам придется преодолевать, взбираться и перепрыгивать.Когда дело доходит до органического SEO, это большая конкуренция. С более чем 200 факторами, которые определяют ваш рейтинг в алгоритмах Google, существует множество требований к сайтам, на которые Google полагается, чтобы поставить ваш бизнес на место.

Борьба за первое место на первой странице долгая и сложная, однако здесь, в Райс, мы хорошо знакомы с алгоритмами и факторами ранжирования Google. Имея отличный план стратегии SEO и немного терпения, вы скоро подниметесь в поисковой выдаче Google.

Как Google оценивает веб-сайты?

Когда Google оценивает ваш сайт, он ищет две вещи — авторитетность и релевантность. Google будет составлять рейтинг веб-сайта на основе результатов алгоритма и информации, собранной «пауками» поисковых систем. Эти веб-сайты отображаются на страницах результатов поиска в порядке, отражающем их рейтинг. Находясь вверху страницы, вы узнаете, насколько она соответствует поисковому запросу. Однако эти формулы, известные как алгоритмы, постоянно меняются, поскольку поисковые системы стремятся достичь улучшенных результатов.

Алгоритм может быть разработан ребятами из Google, но рейтинг, присваиваемый веб-сайтам, определяется результатом алгоритма, а не каким-либо конкретным человеком. К сожалению, никто из нас не вмешивается вручную для корректировки рейтинга конкретных веб-сайтов, предоставляемых алгоритмом. Не существует волшебной команды, которая могла бы волшебным образом использовать SEO, чтобы гарантировать вам место номер один по всем выбранным вами ключевым словам, но, обращая внимание на факторы, которые оценивает алгоритм, и активно работая над их улучшением, вы обязательно улучшите рейтинг своего сайта. в Google.

Итак, давайте перейдем к мелочам и поговорим о наиболее важных факторах ранжирования и о том, как Google будет позиционировать ваш сайт.

Google любит контент

Контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования в Google уже некоторое время, но в последние годы мы наблюдаем переход от содержания, ориентированного на ключевые слова, к более релевантному содержанию, написанному естественным и искренним тоном.

Итак, как именно выглядит релевантный контент? Короткий ответ: исчерпывающий.Независимо от того, является ли цель вашего веб-сайта информированием или продажей продукта или услуги, если ваш контент плохо написан, цель теряется — пользователи просто не поймут ваше сообщение. Вы должны спросить: содержит ли эта страница все детали и информацию, которые могут заинтересовать потенциального посетителя? Google чертовски хорошо анализирует страницы и определяет, соответствуют ли они намерениям пользователя.

Страницы вашего веб-сайта должны быть богаты информативным содержанием, включая простые и легко читаемые предложения.Вы также должны использовать заголовки и изображения, чтобы разбивать области и разделы!

giphy.com

Google любит оптимизацию

Оптимизированный веб-сайт будет иметь базовые метаданные, мета-заголовок, мета-описание и локальные теги h2 и h3 на каждой странице. Эти факторы помогают определить рейтинг вашего сайта. В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска. Однако мета-теги описания важны для привлечения пользователей к переходу по ссылкам из поисковой выдачи, и эти клики действительно влияют на ранжирование.Эти короткие абзацы дают вам возможность рекламировать контент для пользователей, выполняющих поиск, и дают пользователям возможность решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по их поисковому запросу.

Исходя из нашего собственного опыта, мы обнаружили, что мета-заголовки и описания по-прежнему имеют большое значение при рассмотрении повышения рейтинга, внесение изменений в описание может повлиять на позицию, занимаемую вами для ключевого слова в Google, что показывает, что мета-описание все еще актуально, когда оптимизация ваших веб-страниц.

Google ищет качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки, которые направлены на ваш веб-сайт, также называемые входящими ссылками. Количество обратных ссылок на вашем веб-сайте указывает на его популярность или важность. Обратные ссылки важны для SEO, потому что Google будет уделять больше внимания веб-сайтам, которые имеют большое количество качественных обратных ссылок, и считает эти веб-сайты более релевантными, чем другие, на своих страницах результатов для поискового запроса.

обратных ссылок остаются важным фактором ранжирования Google, но с годами Google научился отличать плохие ссылки от хороших. Чем больше ссылок на вашем веб-сайте, тем выше рейтинг, но только в том случае, если они поступают с качественных и авторитетных доменов. Существует ряд тактик для получения качественных ссылок для вашего веб-сайта, в том числе: линкбилдинг, аутрич, гостевые блоги и цифровой PR.

Google любит технический SEO

Есть также много технических факторов SEO, которые тоже играют большую роль в рейтинге вашего сайта.Регулярные технические проверки гарантируют, что ваш веб-сайт соответствует рекомендациям Google и может быть соответствующим образом проиндексирован и ранжирован для поиска по ключевым словам.

По мере того, как ваш веб-сайт со временем растет, его структура должна адаптироваться. В идеале страницы не должны располагаться слишком глубоко внутри сайта, что означает планирование горизонтального сайта. Это позволяет поисковым системам регулярно сканировать, кэшировать и индексировать страницы. Многие другие технические факторы, которые следует учитывать, включают: канонизация, каннибализация веб-сайтов, перенаправления, скорость страницы и разметка HTML.

Итак, на что Google смотрит при ранжировании веб-сайтов?

На вопрос, как Google ранжирует веб-сайты? Ответ, конечно, непростой. SEO — это отрасль, которая постоянно развивается и развивается. За последние несколько лет мы стали свидетелями того, как Google настаивает на содержании разнообразного содержания и высококачественных ссылках, чтобы ваш сайт был виден в поисковой системе. Мы советуем следить за регулярными обновлениями Google, чтобы всегда быть в курсе событий.

Хотите быть в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google или узнать, как мы можем помочь повысить рейтинг вашего сайта в Google? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о SEO и PPC здесь!

Брайтон SEO, сентябрь 2017 г. — Ключевые выводы тренинга по цифровому PR и созданию ссылок Советы по SEO, которым должен следовать каждый малый бизнес

Ваша шпаргалка по 200 (известным) факторам ранжирования Google

Если вы SEO, я знаю, что вы можете относиться к следующему сценарию.

Вы проводите тщательное исследование ключевых слов и создаете потрясающий контент, который в конечном итоге дает хорошие результаты — наберите!

Вы находитесь на волне роста результатов поисковой выдачи и чувствуете, что находитесь на вершине мира.

И на следующий день происходит обновление алгоритма … и вот так ваши рейтинги резко упали.

Независимо от того, качает ли алгоритм обновление или разрушает ваш мир, они неизбежны. Итак, пришло время взглянуть правде в глаза и принять изменения спокойно.

Каким бы трудным ни казалось ранжирование вожделенного места номер один, есть список, который поможет вам туда добраться: 200 известных факторов ранжирования Google.

Этот список служит нашим руководством в области, которая постоянно развивается.

В 2006 году Google заявил, что использует более 200 факторов ранжирования. Хотя это, безусловно, наиболее полная перспектива, я собрал все известные факторы ранжирования в одном посте и поделился своим личным топ-10, чтобы сделать его немного более тактическим.

Но прежде чем приступить к делу, поймите, что в SEO все можно спорить, и были некоторые разногласия относительно этих «200 известных факторов ранжирования». SEO-специалисты часто расходятся во взглядах на то, какие факторы ранжирования имеют наибольшее значение — или важны ли они вообще.

Тем не менее, пользовательский опыт — это то, что Google постоянно улучшает для своих пользователей. Если вы хотите создать более полезный контент для своей идеальной аудитории, стоит обратиться к этим факторам ранжирования, чтобы улучшить как свое SEO, так и общую маркетинговую стратегию.

Что такое фактор ранжирования в Google?

Факторы ранжирования — это критерии, применяемые Google (и другими поисковыми системами) при оценке страниц для определения наилучшего порядка релевантных результатов для возврата по поисковому запросу.

Понимание факторов ранжирования необходимо для эффективного SEO. Все маркетологи, создатели контента и специалисты по SEO должны быть знакомы с ними — не потому, что они являются конечной частью SEO (а это не так), а потому, что они помогают создать лучший пользовательский опыт, что обеспечивает больше лиды и конверсии для вашего бизнеса.Поэтому я настоятельно рекомендую использовать эти факторы в качестве ориентира.

Сколько существует факторов ранжирования Google?

Есть из 200 факторов ранжирования, которые обычно считаются правильными (но опять же, это спорно). С 2006 года были обновлены тысячи алгоритмов.

С каждым обновлением оптимизаторы поисковых систем проверяют, что изменилось. Итак, некоторые из этих факторов доказаны, а другие — всего лишь предположения.

Все 200 (известные) факторы ранжирования

Я начну с краткого изложения всех 200 факторов ранжирования, а затем углублюсь в десять основных факторов ранжирования, которые, исходя из моего опыта работы консультантом по SEO для компаний B2B и B2C, имеют наибольшее влияние.

Вот верхние категории:

  • Факторы домена
  • Факторы уровня страницы
  • Факторы уровня площадки
  • Факторы обратных ссылок
  • Взаимодействие с пользователем
  • Специальные правила алгоритмов Google
  • Сигналы бренда
  • Факторы веб-спама на сайте
  • Факторы стороннего веб-спама

Факторы домена

Факторы домена — это все факторы ранжирования, которые связаны с вашим доменом (базовая версия example.com вашего веб-сайта), в том числе:

  1. Возраст вашего домена
  2. Ключевое слово в вашем домене
  3. Ключевое слово — первое слово в вашем домене
  4. Длина регистрации домена
  5. Ключевое слово в поддомене
  6. История домена
  7. Владелец Whois наложен штраф
  8. Общедоступные WhoI вместо частных

Факторы уровня страницы

Факторы уровня страницы — это факторы на каждой странице, которые можно оптимизировать, например:

  1. Наличие ключевого слова в теге заголовка
  2. Наличие ключевого слова в начале тега заголовка
  3. Ключевое слово в мета-теге описания
  4. Наличие ключевого слова в теге h2
  5. Ключевое слово часто используется в содержании
  6. Длина содержимого
  7. Количество слов Рейтинг
  8. Наличие связанного оглавления
  9. Плотность ключевого слова
  10. Наличие семантически связанных ключевых слов
  11. Семантически связанное ключевое слово в мета-заголовке и описании
  12. Подробный качественный контент
  13. Полезное
  14. Скорость загрузки страницы через HTML
  15. Скорость загрузки страницы протестирована на Chrome
  16. Основной веб-сайт Vitals
  17. На одном сайте нет повторяющегося контента
  18. Оптимизация изображения с помощью ALT, заголовка и имени файла
  19. Новость контента (чем новее, тем лучше)
  20. Возраст страницы
  21. Сколько правок было внесено в контент во время обновлений
  22. Исторические данные по обновлениям страниц
  23. Правильное использование rel = canonical
  24. Наличие ключевого слова в тегах h3 и h4
  25. Наличие ключевого слова в первых 100 словах
  26. Грамматика и правописание
  27. Оригинальность содержания страницы
  28. Соответствие сущности
  29. Количество исходящих ссылок
  30. Мобильное использование и оптимизация
  31. Скрытый контент на мобильном телефоне (может не индексироваться)
  32. Страница оптимизирована для мобильных устройств
  33. Наличие мультимедиа, например изображений и видео
  34. Количество исходящих ссылок
  35. Качество исходящих ссылок
  36. Тема исходящих ссылок
  37. Наличие полезного дополнительного контента, например бесплатных инструментов и калькуляторов
  38. Контент, скрытый за вкладками (он может не индексироваться и не отображаться в поисковых фрагментах)
  39. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
  40. Качество внутренних ссылок
  41. Наличие слишком большого количества неработающих ссылок (может снизить возможности ранжирования)
  42. Уровень чтения страницы
  43. Наличие большого количества партнерских ссылок
  44. Наличие большого количества ошибок HTML
  45. Авторитет / доверительный уровень домена
  46. Уровень авторитета / доверия страницы
  47. PageRank
  48. Длина URL
  49. Близость URL к домашней странице
  50. Наличие ключевого слова в URL
  51. Мнение редакторов-людей
  52. Соответствие категории страницы странице
  53. Форматирование контента для удобства и читабельности
  54. Приоритет страницы в карте сайта.xml
  55. UX-сигнал от ранжирования страниц по тому же ключевому слову
  56. Ссылки и источники
  57. Использование удобного макета
  58. Строка URL в результатах поисковой системы Google
  59. Внутренний текст якоря ссылки на страницу
  60. Использование структурированных данных

Факторы на уровне сайта

Факторы уровня сайта выходят за пределы уровня страницы и анализируют вещи на всем сайте. В их числе:

  1. Наличие страницы контактов или необходимого количества контактной информации
  2. Содержимое сайта представляет ценность или дает новые идеи
  3. TrustRank (насколько близок ваш сайт к известному и надежному сайту с точки зрения ссылок)
  4. Обновления на сайте для фактора свежести
  5. Архитектура сайта
  6. Наличие карты сайта
  7. Длительный простой сайта
  8. Расположение сервера
  9. HTTPs / использование действующего SSL-сертификата
  10. Наличие юридических страниц (условия и политика конфиденциальности)
  11. Уникальные метаданные
  12. Использование разметки хлебных крошек
  13. Оптимизация для мобильных устройств на уровне всего сайта
  14. Удобство для пользователя (удобство использования и интерактивность) на всем сайте
  15. Показатель отказов
  16. Авторитет домена
  17. Отзывы пользователей
  18. Репутация сайта

Факторы обратных ссылок

Факторы обратных ссылок смотрят на сайты, которые ссылаются на вас, чтобы определить, где разместить вашу страницу.Сайты с более качественными сайтами, на которые ссылаются, как правило, имеют более высокий рейтинг, когда у них есть качественный контент. Коэффициенты обратных ссылок следующие:

  1. Возраст связывающего домена
  2. Количество ссылающихся доменов
  3. Количество ссылок с отдельных IP c-класса
  4. Количество ссылающихся страниц
  5. Якорный текст обратных ссылок
  6. ALT тег ссылки на изображение
  7. Количество ссылок с доменов .edu и .gov
  8. Фактор доверия страницы ссылки
  9. Фактор доверия привязки домена
  10. Наличие ссылок от конкурентов
  11. Количество ссылок с ожидаемых сайтов вашей отрасли
  12. Ссылки из плохих кварталов
  13. Количество ссылок не из рекламы
  14. TLD страны ссылающихся доменов
  15. Авторитет домена
  16. Наличие некоторых ссылок nofollow
  17. Разнообразие ссылочного профиля
  18. Контекст содержания содержание страницы ссылки
  19. Наличие дополнительных ссылок, спонсируемых или UGC
  20. Множество обратных ссылок на URL с 301 редиректом
  21. Текст, который появляется при наведении курсора на ссылку
  22. Расположение ссылки на странице
  23. Расположение ссылки в контенте
  24. Ссылки с соответствующих доменов
  25. Ссылки с соответствующих страниц
  26. Наличие ключевого слова вашей страницы в заголовке ссылающейся страницы
  27. Естественный темп прироста количества ссылок
  28. Резкий и неестественный темп роста количества ссылок
  29. Ссылки с популярных ресурсов по определенной теме или хабов
  30. Количество ссылок с сайтов, которые считаются авторитетными сайтами
  31. Ссылка на источник в статье Википедии
  32. Слова вокруг обратных ссылок
  33. Возраст обратной ссылки
  34. Ссылки с реальных сайтов против фейковых блогов
  35. Профиль с естественными звеньями
  36. Лишние обратные ссылки
  37. Ссылки в реальном контенте vs.UGC
  38. Обратные ссылки со страницы с редиректом 301
  39. TrustRank ссылки на сайт
  40. Меньше исходящих ссылок на странице ссылок
  41. Ссылки в реальном контенте и ссылки на форумах
  42. Количество слов в содержании ссылки
  43. Качество линковочного контента
  44. Ссылки на сайт = одна ссылка

Взаимодействие с пользователем

Google всегда подчеркивает в своих объявлениях об обновлениях, насколько важно обеспечить пользователям отличный пользовательский интерфейс.Эти факторы измеряют взаимодействие с пользователем для соответствующего ранжирования вашей страницы, в том числе:

  1. CTR для точного ключевого слова
  2. CTR для всех ключевых слов в рейтинге
  3. Время ожидания
  4. Показатель отказов
  5. Измерение того, как пользователи взаимодействуют на вашем сайте, на основе RankBrain
  6. Общий прямой трафик
  7. Процент повторных посетителей
  8. Заблокированные сайты
  9. Процент посетителей, которые переходят на другие страницы в поисковой выдаче после перехода на вашу страницу
  10. Страница, часто добавляемая пользователями Chrome в закладки
  11. Кол-во комментариев на странице

Специальные правила алгоритмов Google

Некоторые правила алгоритмов Google не связаны напрямую с вашей страницей или доменом.К ним относятся факторы, которые смотрят на персонализацию результатов поиска для пользователя или на улучшение результатов поиска в целом. Вот некоторые из них:

  1. Потребность в разнообразии в поисковой выдаче
  2. Потребность в свежести в поисковой выдаче
  3. История просмотров пользователя
  4. История поиска пользователя
  5. Краткие ответы, форматирование, авторитет страницы и HTTPS для избранных фрагментов
  6. Геотаргетинг
  7. Содержание для взрослых или ругательства (исключены из результатов безопасного поиска)
  8. Высокие стандарты качества контента для ключевых слов YMYL
  9. Обоснованные жалобы на нарушение Закона США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA)
  10. Потребность в разнообразии доменов в поисковой выдаче
  11. Транзакционные поиски
  12. Результаты местного поиска
  13. Наличие новостей, связанных с ключевым словом в поле Top Stories
  14. Цель поиска
  15. Наличие крупных брендов с релевантным контентом (часто они стоят выше)
  16. Наличие результатов, оптимизированных для Google Покупок
  17. Результаты изображения
  18. Брендовый поиск
  19. Пасхальные яйца и первоапрельские шутки и розыгрыши от Google (это заставляет меня смеяться)
  20. Спам-запросы
  21. Спам-сайты

Торговые марки

Насколько хороша ваша стратегия брендинга с точки зрения SEO? Если вы не позаботились об упоминаниях своего бренда и бренда во всем Интернете, вам нужно начать прямо сейчас.Потому что с вашим брендом связаны серьезные рейтинговые факторы:

  1. Поиск по брендам и ключевым словам (например, Hubspot SEO)
  2. Фирменный якорный текст
  3. Твиттер-профиль с подписчиками
  4. Официальная страница LinkedIn
  5. Страница Facebook с большим количеством лайков
  6. Поисковые запросы по бренду
  7. Известный автор или проверенный онлайн профиль
  8. Реальные аккаунты в социальных сетях
  9. Главные новости с упоминанием бренда
  10. Упоминания бренда без ссылок
  11. Местонахождение офисов

на месте Интернет

Чтобы занять высокое место в результатах поисковой системы, вам необходимо убедиться, что ваш сайт не рассылает спам и не выглядит спамерским — как и во многих других вещах в жизни, внешний вид играет роль в том, как нас воспринимают.Вот некоторые факторы, влияющие на это:

  1. Некачественный контент
  2. Ссылки на плохие кварталы
  3. Множественные и скрытые перенаправления
  4. IP-адрес помеченного сервера
  5. Отвлекающая реклама и всплывающие окна
  6. Всплывающие окна, которые содержат спам и которые трудно закрыть
  7. Чрезмерная оптимизация сайта
  8. Тарабарщина
  9. Использование дверных проемов
  10. Много рекламы в верхней части страницы и мало контента
  11. Скрытие партнерских ссылок
  12. Сайты с малоценным контентом
  13. Партнерские сайты
  14. Набивка ключевых слов в метатегах
  15. Вычислить сгенерированный контент
  16. Nofollow для всех исходящих ссылок

Факторы стороннего веб-спама

Факторы стороннего веб-спама влияют на спам в зависимости от того, что делается за пределами вашего веб-сайта, который связан с вашим веб-сайтом.В их числе:

  1. Неестественное и резкое увеличение обратных ссылок
  2. Взломанный сайт
  3. Множество некачественных обратных ссылок
  4. Высокий процент ссылок с нерелевантных сайтов
  5. Некачественные ссылки в каталогах
  6. Автоматические ссылки в виджетах
  7. Ссылки с сайтов с одинаковым IP сервера
  8. Использование «яда» в анкорном тексте
  9. Игнорируемые действия вручную в консоли поиска
  10. Продам ссылки
  11. Схемы временных ссылок

Уф, мы сделали! Несмотря на то, что этот список может показаться ошеломляющим, я сократил его до 10 лучших, чтобы сделать его немного более аппетитным.

Топ-10 факторов рейтинга Google

Прежде чем мы перейдем к моим 10 основным факторам ранжирования в Google, имейте в виду: все в SEO спорно. Хотя некоторые SEO-специалисты могут принять эти 10 факторов как и их главных факторов ранжирования, другие SEO-специалисты могут с этим не согласиться. Но для меня это то, что я считаю наиболее важным.

Я выбрал 10 лучших на основе того, что я видел, улучшает пользовательский опыт, оптимизирует коэффициенты конверсии, сигнализирует о надежности, занимает хорошее место, приносит большие объемы органического ежемесячного трафика и способствует удержанию и лояльности клиентов.Давайте нырнем.

1. Контент, который дает ценную и уникальную информацию.

Как упоминалось выше, Google всегда делал упор на качественный контент. Предоставление ценного и уникального контента, которого нет на других веб-сайтах, может улучшить ваш рейтинг просто потому, что это нравится вашей аудитории.

Для этого:

  • Убедитесь, что вы являетесь предметным экспертом в том, о чем пишете, или что вы глубоко понимаете эту тему в соответствии с исследованиями.
  • Наймите предметных экспертов для написания вашего контента.
  • Предоставьте фактическую информацию, которая проинформирует вашу аудиторию о наиболее важных для них вопросах.
  • Не писать ерунду.

2. Контент, подробно раскрывающий тему.

Хотите занять первую страницу? Прекратите писать тонкий контент. Исследования снова и снова доказывают, что контент, охватывающий все области, будь то длинная или краткая форма, имеет тенденцию лучше показываться в результатах поиска. Вот что делать:

  • Изучите контент ваших конкурентов и напишите о том, что они упустили.
  • Охватите все соответствующие области и ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть у читателей.
  • Сделайте текст читабельным, добавив к соответствующей информации такие элементы, как изображения, интерактивное оглавление, ссылки для перехода и CTA.

3. CTR.

Ваш органический рейтинг кликов помогает Google понять, нравится ли людям ваш контент. Если больше людей нажимают на ваш пост в поисковой выдаче, Google будет считать, что ваш контент более релевантен этому ключевому слову, и оценит вас по нему выше.

Вам необходимо написать убедительный мета-заголовок и описание, чтобы повысить ваш органический CTR. Вот советы по написанию лучшего мета-заголовка и описания:

  • Используйте сильные слова.
  • Убедитесь, что ваше ключевое слово отображается в мета-заголовке.
  • Держите ваш мета-заголовок короче 62 символов.
  • Держите ваше метаописание примерно 150 символами.
  • Ваше метаописание должно быть полезным для читателей (используйте его, чтобы показать им, какую пользу им дает чтение вашего контента).

Обратите внимание: чтобы достичь точки, в которой вы можете улучшить органический рейтинг кликов, у вас должны быть все остальные факторы SEO для повышения рейтинга. В любом случае, если вы находитесь на 100-й позиции, большинство людей не увидят вашу страницу с самого начала.

4. Ключевые слова в h2.

h2 указывает, о чем ваш контент. Итак, включите свое ключевое слово в свой h2. Однако будьте осторожны; некоторые оптимизаторы поисковых систем говорят, что использование одного и того же предложения в h2 и мета-заголовке указывает на то, что вы набиваете ключевые слова.Итак, вы можете немного оживить его, но при этом убедиться, что ваше ключевое слово присутствует. Делайте это в сочетании со всей оптимизацией на странице (метаданные, URL, другие заголовки).

5. Длина контента.

Длина контента — это то, о чем многие люди спорят, когда дело касается SEO. Некоторые считают, что стандартом должно быть до 2000 слов. Однако так должно быть не всегда. Конечно, длинный контент, кажется, получает больше всего обратных ссылок, но очень важно, чтобы вы писали его только тогда, когда вам это нужно, чтобы охватить всю тему.

Также рекомендуется проверять, что есть у ваших конкурентов, потому что это может быть индикатором качества контента. Если у всех конкурентов есть от 2000 до 4000 слов, а вы напишете 200 слов, вы, скорее всего, не займете высокое место по этому запросу.

6. Авторитет домена сайта.

Domain Authority (DA) не является фактором ранжирования, несмотря на то, что многие говорят, по простой причине: Google не создавал его. Когда его спросили, является ли это сигналом, Джон Мюллер ответил: «… это инструмент от Moz».

Но, с моей точки зрения, это хорошо иметь в виду, потому что Moz использует определенные сигналы для создания этой оценки (и другие инструменты, такие как SEMrush и Arel = «noopener» target = «_ blank» hrefs), которые аналогичны факторам ранжирования Google.

Когда на ваш сайт ссылается больше доверенных сайтов и у вас есть контент, который хорошо ранжируется, это показатель того, что вам следует доверять, что, в свою очередь, еще больше увеличивает ваш рейтинг — все это играет на DA. Короче говоря, вы можете сосредоточиться на увеличении DA, даже если Google этого не подтверждает.

7. Общее количество обратных ссылок из релевантных источников.

Общее количество ваших обратных ссылок и ссылающихся доменов важно, но только если они из соответствующих источников. В феврале 2021 года Джон Мюллер прокомментировал важность релевантности ссылок и что вы можете создать много обратных ссылок, но Google будет игнорировать их, если они не актуальны.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на создании миллионов обратных ссылок, сосредоточьтесь на более актуальных и качественных обратных ссылках.

8.Скорость загрузки страницы через HTML.

В прошлом году Google объявил, что основные показатели в Интернете станут сигналом ранжирования, и его планируется запустить в середине июня. Core Web Vitals — это часть PageSpeed, и скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем.

Если ваш сайт слишком медленный для загрузки или медленного взаимодействия, Google с большей вероятностью снизит ваш рейтинг, особенно когда у ваших конкурентов высокая скорость загрузки сайта и отличный контент.

9. Удобство использования мобильных устройств.

Пользовательский опыт — ключ к успеху SEO, и пользователи все чаще заходят на ваш сайт с мобильных устройств.Вот почему Google постоянно отправляет уведомления об удобстве использования для мобильных устройств в Search Console, когда видит, что ваш сайт не отвечает.

Если вы хотите набирать очки с Google и, что еще более важно, с вашими пользователями, работайте над удобством использования мобильных устройств.

10. Чрезмерная оптимизация.

Не переусердствуйте — это служит напоминанием о том, что вы должны отдавать приоритет оптимизации для людей, а не для алгоритма. Когда вы чрезмерно оптимизируете свои страницы, Google видит, что вы слишком стараетесь, и может подумать, что вы пытаетесь обмануть систему.Если это произойдет, вы будете наказаны.

Вот и другие важные факторы ранжирования, которые не попали в первую десятку, но вы должны обязательно поработать над ними:

  1. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу
  2. Архитектура сайта
  3. Юзабилити сайта
  4. Контекстные ссылки
  5. Качество исходящей ссылки
  6. Время ожидания
  7. Поисковые запросы по бренду
  8. Альтернативный текст изображения

Вот и все, ребята!

Теперь вы узнали 200 известных факторов ранжирования и 10 лучших, которые я предпочитаю.Используйте эту статью как руководство, а не как жесткие правила. Я не Google, и только Google может подтвердить, каковы точные факторы ранжирования. Большая часть этих данных — это то, что я видел, работая с несколькими веб-сайтами на протяжении многих лет.

Помните, что пользовательский опыт является ключевым, поэтому постоянно оптимизируйте его для своей целевой аудитории, и вы будете должным образом вознаграждены.

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO)

Следуйте этим советам, чтобы улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать, как ваш сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация релевантного авторитетного контента

Качественный и авторитетный контент — движущая сила номер один для вашего рейтинга в поисковых системах , и ничто не заменит отличный контент — это особенно верно при проведении SEO-маркетинга. Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемого пользователя, увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и актуальность вашего сайта.Отточите свои навыки веб-письма и представьте себя авторитетом в теме, о которой вы пишете.

Ключевые слова

Определите и настройте таргетинг на конкретную ключевую фразу для каждой страницы с авторитетным контентом на вашем веб-сайте. Подумайте, как ваш читатель может искать эту конкретную страницу с такими поисковыми запросами, как:

  • онлайн-магистратура по инженерному менеджменту
  • что такое биомедицинская инженерия?
  • раздел IX образовательные ресурсы
  • фотографирует северное сияние
  • как подать заявку на стипендию?
  • когда крайний срок FAFSA?
  • в чем разница между инженерной и инженерной техникой?
Несколько фраз с ключевыми словами

Веб-странице очень сложно достичь рейтинга в поисковых системах для нескольких ключевых фраз — если только эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии чтобы занять место как по «профессиям в области биомедицинской инженерии», так и по «профессиям в области биомедицинской инженерии». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницы для каждой целевой фразы.

Размещение ключевых слов

После того, как вы выбрали ключевую фразу для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

  1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
  2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
  3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Однако будьте естественным и удобным для пользователя . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. а также по каждому заголовку . Читаемость и удобство использования по-прежнему важнее поисковой оптимизации.

Содержимое

Помимо URL страницы, заголовка и заголовков, контент имеет наибольшее влияние на рейтинг в поисковых системах.Повторите ключевую фразу несколько раз раз на странице — один или два раза в первом и последнем абзацах, и еще два-четыре раза по оставшемуся контенту. Будьте авторитетны. Стратегически ссылки на соответствующие источники и дополнительную информацию — как в вашей организации широкий веб-сайт и даже другие полезные веб-сайты.

Не забудьте использовать полужирным шрифтом , курсивом , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы. Узнайте больше о SEO-маркетинге, чтобы помочь вам найти новые возможности для контента.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы довольно сильно относимся к content .Поисковые системы тоже. Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших индикаторов релевантности сайта , поэтому не забывайте обновлять его. Проверяйте свой контент по установленному графику (например, по полугодию) и вносите обновления по мере необходимости.

Ведение блога

Написание дополнительного содержания, богатого ключевыми фразами, в блоге новостей вашего отдела также может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Сообщения в блогах могут быть даже более короткими обновлениями по конкретным темам, на которые вы ориентируетесь. Свяжите связанные веб-страницы CMS и сообщения в блоге, когда это помогает дать читателю более полное представление или дополнительную информацию по теме.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами , чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. через некоторое время.

Название Метаданные

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самых важных метаданных на вашей странице.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание Метаданные

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее метаописание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевых слов редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга поисковых систем.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Веб-страница с богатым содержанием, авторитетная, беспристрастная и помогает посетителям учиться больше о том, что их интересует, скорее всего, привлечет ссылки с других веб-сайтов, что улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Повысьте авторитет и авторитет, добавив в текст релевантные ссылки.Вместо имея ссылки «щелкните здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь « нет поисковой системы, значение за пределами прикрепленного URL-адреса, тогда как» Программа Michigan Tech Enterprise Program «богата ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь. Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте свои изображения и видео с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Leave a Reply