Что такое релевантный заголовок: Релевантные заголовки в РСЯ и Яндекс Директ: примеры

Содержание

Как создать релевантный текст, который оценят поисковики

Релевантные статьи выходят в топ выдачи — об этом постоянно твердят представители поисковых систем. Но как сделать текст релевантным? На что обратить свое внимание? Какие инструменты использовать? Об этом пойдет речь в сегодняшней статье.

Начнем с азов.

Для начала разберемся в понятии “релевантность”. Релевантность — это соответствие содержания страницы (в нашем случае текста) определенному поисковому запросу и ожиданиям пользователя. Статья на сайте должна быть релевантной для того, чтобы, набирая определенный запрос в поиске, пользователь увидел именно вашу статью и перешел на сайт. Если контент на странице будет соответствовать этому показателю, вы получите дополнительный трафик.

При создании трафикогенерирующего контента нацельтесь на то, что ваша первоочередная задача — принести максимальную пользу посетителю. Содержание страницы должно быть максимально интересным, уникальным и соответствующим желаниям пользователя.

Для эффективного продвижения сайта и достижения максимальной релевантности контента очень важно, чтобы на одной странице был один заголовок и минимум два подзаголовка. Также имеет большое значение то, чтобы в этих заголовках находились ключевые фразы. Чтобы упростить себе задачу и сформировать правильный заголовок, можно воспользоваться вкладкой Prodvigator «Только вопросы — Поисковые подсказки » — ключевики в виде вопросов, которые люди вводят в поиск.

Например, определим вопросы целевой аудитории для вымышленного сайта цветов. Вводим поисковый запрос в строку сервиса «Купить цветы», переходим в раздел «поисковые подсказки», открываем вкладку «Только вопросы» и задаем фильтр «Без топонимов». В результате, мы получим список вопросов по данному поисковому запросу, ответы на которые пользователи ищут чаще всего.

Осталось только выбрать вопросы и написать текст, который будет давать на них конкретные ответы.

Затем подберите запросы, по которому вы собираетесь продвигать вашу статью в топ поисковых систем и оптимизируйте ими содержание страниц. Сделать это можно, воспользовавшись вкладкой «Поисковые запросы» в Prodvigator. Вводим запрос в поиске сервиса и переходим на страницу «Поисковые запросы». Для получения более качественных результатов воспользуемся фильтром: настроим фильтрацию без топонимов и настроим частотность запроса от 100 до 400. Так мы получим данные по ключевым фразам без географических названий, которые пользователи искали не менее ста и не более 400 раз.

При желании можно настроить и другие фильтры: выбрать позицию домена по фразе, уровень конкуренции фразы, количество результатов, наличие или отсутствие определенных ключевых слов. Тот или иной фильтр выбирается в зависимости от того, какие цели вы преследуете. На сервисе также используется система полнотекстового поиска, а это значит, что система находит похожие ключевые слова различных словоформ, порядка расстановки слов и синонимов. В результате мы получаем ключевые запросы, которые можно использовать для продвижения страницы и создавать релевантные SEO-тексты.

Реализовав все эти советы, вы получите содержательную статью, отвечающую требованиям поисковых систем и реальных пользователей, а также найдете ключевые фразы, которыми можно оптимизировать тексты.

Читаем дальше:

8 на запись «Как создать релевантный текст, который оценят поисковики»

Релевантность в Директе: подробный разбор с объяснением

Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламной кампании и учитывается в аукционе Яндекс Директ. Под релевантностью понимается соответствие текста объявления тексту ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Релевантность что это: суть

Релевантность — это степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Другими словами, релевантность — это соотношение поискового запроса к полученному результату выдачи.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

Релевантность объявлений: зачем она нужна и как повысить

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов.

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход.

Или другой пример, предположим, что пользователь в поисковой строке набрал запрос «полуавтомат Аврора поло 160».

В выделенном объявлении видим, что рекламодатель указал другую модель полуавтоматов Аврора, которая не нужна пользователю, и как следствие, переходов по такому объявлению меньше, чем по объявлению в котором указана нужная модель.

Кроме того, если посмотреть внимательно на объявления в которых присутствует ключевая фраза, то можно заметить, что Яндекс выделил жирным поисковый запрос пользователя.

Это привлекает внимание пользователя и увеличивает кликабельность рекламного объявления.

Ключевые фразы

И так, контекстная реклама (как и тематические сайты) показывается людям в выдаче Яндекса (или в сетях) исключительно согласно их интересам в данный момент: что они ищут сейчас, то и получают.

В поисковой строке пользователи по-разному формируют свои «хотелки», и по анализу этих запросов рекламодателем составляется список ключевых слов для настройки рекламных кампаний.

Важно!

Каждое объявление показывается по какому-то ключу (или группе ключей) при условии, что тот целиком содержится в запросе.
Например, ключ «айфон 11» полностью находится в поисковой фразе «купить айфон 11 про», и реклама по ключевику покажется.

Теперь следующий нюанс. Есть высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые слова (или фразы). Чем выше частотность — тем больше в них так называемых вложений, уводящих в сторону, и меньше вероятность соблюдения релевантности.

Допустим, Вы купили телевизор Xiaomi и спрашиваете у Яндекса, как его настроить. Вот что показывается в рекламном сообщении выдачи.

Нетрудно понять, что объявление демонстрируется по нерелевантному для запроса высокочастотному ключу «телевизор Xiaomi» — в нем множество нецелевых для продавца вложений типа «видеообзор», «ремонт», «настройки», название определенной модели и прочих. Значит многим пользователям показанное предложение будет неинтересно.

Реклама по таким высокочастотникам стоит заметно дороже, и в то же время собирает намного меньше кликов, так как попадает в проблемы лишь части пользователей.

Таким образом, чтобы запустить релевантную запросу рекламу, необходимо настроить ее показ по наиболее точным ключевым фразам с наименьшими вложениями, которые в точности соответствуют приоритетам пользователя.

Что такое релевантные заголовки?

Релевантные заголовки в РСЯ и Яндекс Директ – это заголовки, которые соответствуют ключевому запросу. Соответствуют – чаще всего значит, что содержат ключевой запрос  в заголовке. Релевантные заголовки могут не содержать ключевой запрос, но должны соответствовать тому, что ищет человек.

То есть по-простому, твоё объявление должно подходить под запрос, по которому ты показываешь рекламу.

Например, запрос «отделка квартир в Новосибирске». На поиске релевантное объявление выглядит так:

В РСЯ релевантное объявление выглядит так:

Важно!

На поиске очень важно, чтобы заголовок содержал ключевой запрос, так как релевантные заголовки обычно имеют меньшую цену за клик.

В РСЯ релевантность не влияет на цену клика.

Примеры релевантных заголовков

На поиске важно, чтобы заголовок содержал ключевой запрос. Примеры релевантных заголовков на поиске:

В РСЯ заголовок не обязательно должен содержать ключевой запрос, поэтому существует огромное количество вариаций для объявлений в РСЯ:

«Не покупайте окна! Пока не посмотрите наши цены»

«Окна с гарантией 5 лет!»

«Окна от завода!»

«Искали окна? Посмотрите наши»

«Окна от 5500 руб»

Эксперимент: действительно ли релевантность влияет на цену клика (на поиске)

Если провести эксперимент и сделать две группы объявлений с одними и теме же ключевыми фразами, но с разными заголовками.

В первой группе объявлений сделаем заголовок с ключевой фразой, а во второй группе ключевую фразу в объявлении писать вовсе не будем.

Видим, что даже на этапе создания разницу в ставках в этих объявлениях, хоть они и находятся в одной рекламной кампании и у них одинаковые настройки.

Это и есть релевантность объявления ключевой фразе, поэтому рекомендуется всегда создавать рекламные объявления релевантными ключевому запросу.

Важно!

Релевантность необходимо соблюдать только в рекламных объявлениях на Поиске, в РСЯ это не обязательно.

Таким образом, релевантность поможет не только сэкономить деньги рекламодателю, но и привлекать потенциальных покупателей (заказчиков, потребителей) на свой сайт.

Объявления

Рекламной системой поисковиков особое значение придается релевантности контента объявления запросу, а точнее ключевой фразе, по которой оно будет показываться.

Самые массовые, текстово-графические объявления Директа состоят из заголовка и текста (с картинкой или без). Соответственно, ключевые слова должны присутствовать как в заголовке, так и в теле, обеспечивая релевантность в целом. Кроме того, они подсвечиваются в выдаче, привлекая внимание пользователей.

От правильной настройки напрямую зависит показатель качества — условный параметр, в зависимости от которого Директ определяет место размещения в выдаче. Если поисковик решает, что объявление соответствует критериям запроса и по нему будут лучше кликать, он определит его на лучшие позиции.

Эксперимент

Добавим ключ только в текст объявления и посмотрим на ставки.

При сравнении двух объявлений видно, что прогнозируемые ставки ниже, чем в том объявлении, где нет ключевой фразы.

Однако если сравнить ставки у объявлений где ключевая фраза находится в заголовке и тексте, то в объявлении, где ключ стоит в заголовке, ставки самые низкие.

Итак, рекомендуем вставлять ключевую фразу в заголовок рекламного объявления на поиске, т.к. это не только поможет сэкономить деньги, но и повысит позиции рекламного объявления.

Сайт

Посадочная страница — последняя точка в цепочке рекламной кампании, где посетители либо отсеиваются, либо переходят в разряд покупателей. Релевантный запросу контент сайта — залог хорошей конверсии.

И рекламные системы внимательно анализируют все звенья цепи ключевая фраза — объявление — посадочная страница. Если содержание сайта, на который ведет ссылка, не вполне соответствует рекламе, ждите понижения качества объявления, а в случае полной нерелевантности кампания не пройдет модерацию.

Одна из самых распространенных ошибок, ведущая к уменьшению кликабельности и удорожанию рекламы, является указание адреса страницы всего магазина или каталога с линейкой продуктов вместо страницы с конкретной маркой и моделью.

На примере первое рекламное объявление вообще нерелевантное запросу — пользователь искал другую модель, а его не интересует. А предложение ниже ведет на каталог с линейкой айфонов, и, по статистике, большинство посетителей просматривать его в поиске нужной модели просто не будут.

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип: 1 группа ключей = 1 объявление.

Ключевые фразы можно разбить на группы по двум трем словам.

При соблюдении принципа 1 группа = 1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

Также для повышение релевантности объявлений рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях.

Итак, релевантность рекламы состоит из релевантных запросу звеньев цепочки: ключевые слова, заголовок и текст объявления, контент сайта, на который ссылается рекламное предложение. Нарушение принципа соответствия одного звена ведет к удорожанию кампании и уменьшению количества конверсий.

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

 

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

 

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

 

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

 

что это и как ее достичь в поисковой оптимизации

Релевантность — что это?

Данное понятие встречается довольно часто. Релевантный опыт в работе, релевантный текст, релевантная профессия, релевантный контент. Релевантность может быть в торговле, в психологии и так далее: многие сферы нашей жизни связаны с этим понятием. Однако большинство людей понимают суть этого, на первый взгляд, простого слова лишь приблизительно.

Содержание статьи:

Релевантность — что это такое

Термин «релевантный» происходит от английского relevant, что означает соответствующий, уместный, относящийся к делу. То есть, говоря простыми словами, релевантность — это соответствие результата тому, что ожидалось. Как самый простой пример — доставка. Ты заказал булочку с маком, а привезли черный хлеб — это нерелевантная покупка, ведь ожидал ты именно булочку.

Еще один пример: ты выучился на журналиста, но пошел работать строителем. Полученное образование и профессия будут нерелевантны, ведь изначально ожидалось, что работать будешь в СМИ. Другое дело, если ты начнешь писать тексты, допустим, в местную газету: полученное журналистское образование соответствует выбранной профессии.

Релевантность в SEO

Чаще всего это понятие встречается именно в SEO-продвижении, то есть в информационно-поисковой оптимизации.

Чтобы пользователи посещали тот или иной онлайн-ресурс, он должен соответствовать их запросам. Именно от релевантности в SEO в большей степени зависит продвижение того или иного сайта, поэтому так важно разобраться в этом понятии.

Чем больше ресурс будет соответствовать запросу пользователя, тем выше в выборке поисковика он будет находиться. А, значит, на сайт придет больше посетителей. При этом чем больше посетителей на этом сайте задержится и не пойдет искать информацию дальше, тем серьезнее он будет выглядеть для поисковиков. Это, опять же, влияет на ранжирование, ведь сортировка по релевантности — основная для поисковиков.

Если ты не в курсе, то поясню, что такое сортировка по релевантности (что это значит). Так называют принцип, в соответствии с которым поисковая система показывает первыми результаты поиска, которые по её мнению лучше всего отвечают на введённый запрос пользователя. В общем, всё предельно логично.

Разберемся же теперь в основных параметрах, без которых нельзя говорить о качестве оптимизации.

Релевантный текст

Релевантный текст — это текст, который полностью соответствует запросам пользователя. Человек приходит в Интернет с определенной целью — получить ответ на свой запрос. Этот запрос он вводит в строке поиска, и ему сразу же выдаются ссылки, которые должны максимально соответствовать ключевому запросу.

Из всего объема ссылок релевантным будет та, где текст отвечает на конкретный запрос пользователя, не давая при этом лишнюю информацию.

Например, если ты введешь в поисковой строке «как из досок построить скворечник своими руками», соответствовать этому будет текст, в котором будет поэтапно описан весь процесс. Если же в нем будет предложение купить скворечник или сделать его из пустого пакета от кефира, это будет уже нерелевантный текст.

Именно оценка релевантности текста дает нам возможность предположить, по каким пользовательским запросом материал будет находиться выше в поисковой строке, а по каким — ниже. Очень важно, чтобы текст нес актуальную практическую информацию, а не представлял набор ключевых слов и фраз. Система сканирует.

Отдельно можно сказать про релевантность страницы. Здесь оценивается все вместе:

  • текст;
  • заголовки и подзаголовки;
  • изображения;
  • видео и многое другое.

Говоря простым языком, оценивается весь контент, который есть на странице.

Релевантный заголовок

Релевантный заголовок должен соответствовать тексту, части текста, странице, к которым он относится. Например, под заголовком «Достопримечательности Петроградской стороны» должна быть информация именно о достопримечательностях Петроградки, а не всего Санкт-Петербурга.

Релевантная ссылка

Релевантность ссылки определяется соответствием информации анкору этой самой ссылки.

Пример: в статье про достопримечательности есть ссылка на одну из них. Переходя по этой ссылке, читатель рассчитывает увидеть информацию об этом месте, график работы и другие важные данные. Если же он попадет на сайт с предложением записаться на экскурсию в это место, ссылку назвать релевантной нельзя.

Критерии релевантности текста

Сеошники стремятся сделать контент максимально релевантным, ведь это гарантирует большую посещаемость сайта. Есть разные методы, как этого добиться — одни более простые, другие чуть сложнее. Чтобы сделать текст максимально соответствующим, нужно разбираться в основных критериях релевантности. Существуют внутренние и внешние факторы, влияющие на этот показатель, и сегодня мы разберемся, что они значат.

Внутренние критерии

Эти параметры полностью в компетенции сеошника или другого специалиста, который отвечает за создание страницы или сайта. Именно на них ты можешь повлиять.

  1. Качественная структура текста: наличие заголовков, подзаголовков, маркированных или нумерованных списков.
  2. Правильное распределение ключевых слов:
    • они должны быть разбросаны по тексту равномерно, а общее количество соответствовать объему написанного;
    • текст должен быть информативным, написанным простым языком, а не набором ключевиков;
    • нужно стараться вписать в заголовки и подзаголовки ключевые фразы и слова в точном вхождении;
    • обязательно использовать ключи в первом абзаце текста.
  3. Перелинковка внутри сайта. Страницы, которые связаны друг с другом гиперссылками, повышают свой рейтинг в поисковиках.
  4. Понятный URL. Гораздо приятнее визуально выглядит короткий понятный URL, чем набор всевозможных символов на несколько строк.
  5. Подходящие метатеги, чтобы поисковики правильно ранжировали сайт в выборке, а пользователи понимали, о чем пойдет речь. Если потенциальный посетитель ресурса решит по краткому описанию, что здесь он получит необходимую максимально полную информацию, он наверняка пройдет по ссылке.
  6. Наличие alt у каждого изображения будь то рисунок, фотография, график, диаграмма, карта или что-то еще. Именно альты помогают идентифицировать, что на картинке как системе, так и пользователю (если у него отключена загрузка изображений). В идеале использовать в альтах ключи.
  7. Отсутствие ошибок — грамматических, пунктуационных, технических.

Внешние критерии

На них повлиять гораздо сложнее, и, тем не менее, знать их нужно. Чаще всего под внешними критериями понимают популярность ресурса в сети. То есть чем больше других сайтов ссылается на твою страницу, тем лучше. Но все не так просто.

  • Оба сайта (то есть тот, с которого идет ссылка, и тот, на который эта ссылка проводит) должны быть схожими по тематике. Например, если на сайт туристического агентства идет ссылка с туристического форума, это хорошо, а вот если с форума меломанов — плохо.
  • В идеале заголовки и ключи обоих сайтов должны соответствовать семантике друг друга.
  • Анкор и текст вокруг него должны соответствовать странице, на которую ведет ссылка. То есть нельзя, например, писать текст по праву, углубляться в юриспруденцию, но при этом дать ссылку на покупку строительных материалов.

Как сделать контент максимально релевантным

Чтобы создать релевантный контент, знать все критерии соответствия недостаточно. Нельзя забывать, что, в первую очередь, текст пишется для людей, и он должен отвечать на их запросы и быть легко читаемым.

1. Выявить целевую аудиторию

Нельзя создать универсальный контент, который был бы релевантным для всех. Каждый человек несет в сеть свой запрос, поэтому важно понять, для кого ты все это делаешь.

2. Понять намерения пользователя

После определения целевой аудитории важно выяснить, для чего она ищет информацию, что хочет получить в итоге. Составь список предполагаемых вопросов по теме и дай на них четкие понятные ответы.

3. Составить список ключевых слов

В этом помогут ранее составленные вопросы, а также специальные сервисы по подбору ключевиков, например, Яндекс подбор слов или Гугл Трендс.

4. Написать план текста

Он должен быть четким, а также и отвечать на все поставленные вопросы. В идеале нужны заголовки разного уровня и списки, не лишнем будет графический и визуальный контент.

5. Написать текст

В заголовках, метатегах и по всему тексту нужно распределить ключевые слова и фразы. Нельзя забывать про использование синонимов. Не стоит располагать ключевики близко друг к другу, чтобы поисковики не восприняли текст как спам.

Помимо всего прочего, нужно помнить про удобство для пользователя. Навигация должна быть интуитивно понятной, а скорость загрузки высокая на любом устройстве.

И главное, нельзя забывать об актуальности информации. Если уже в процессе существования сайта что-то меняется, это нужно вовремя исправлять. Нельзя создать ресурс и не поддерживать его.

Заключение

Поздравляю, теперь ты не только знаешь, но и даже можешь объяснить другому человек, что значит понятие «релевантность» — что это такое простыми словами. С чем я тебя, собственно, и поздравляю!

Приятно видеть у себя на сайте человека, который стремится узнать что-то новое для себя 🙂

Комментарии (0)

Релевантность в контекстной рекламе — ppc.world

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

  1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
  2. Релевантность объявления.
  3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

  • содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
  • включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
  • адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

  • посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
  • подробно рассказывает о предложении;
  • позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
  • технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

  1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
  2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
  3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
  4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
    • используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
    • расскажите о преимуществах предложения;
    • добавьте призыв к действию;
    • добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

  1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
  2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
  3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
  4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
  5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Релевантность что это простыми словами. Релевантность запросов

Изучая заумный SEO талмуд вы часто встречаете понятие «релевантность» текста, страницы или сайта в целом. Релевантность что это простыми словами? Именно об этом и будет эта публикация, подробно разберем термин релевантность, рассмотрим примеры релевантной выдачи поисковых систем и как ее добиться.

Релевантность что это

Релевантность это соотношение поискового запроса к полученному результату выдачи. Простыми словами релевантность информации это то насколько контент (текст, картинки, видео) удовлетворяют ищущего в поиске пользователя.

Что такое релевантность поиска

Что бы понять что такое релевантность поиска давайте рассмотрим примеры на пальцах, простыми словами попытаемся разобраться.

Пример релевантной выдачи. Некий пользователь вводит запрос в поисковике: «Как печь пироги с яблоками». В итоге мы получим первую 10-ку сайтов с рецептами.

Возьмем первых 5 позиций, проанализируем снизу вверх (начнем с 5-й):

  1. На пятом месте мы увидим рецепт пирога, где будет описаны нужные ингредиенты, что зачем смешивать и как готовить, общая картинка готового пирога. В роди бы все отлично, но почему этот сайт «получил» только 60% релевантности (цифра с потолка для наглядности). Пойдем дальше и поймем в чем причина.
  2. На 4-й позиции все тот же рецепт что и в предыдущим примере, только добавлено несколько картинок в процессе приготовления. Статья получилась уже более информативной и она получит свои 70% релевантности.
  3. Поднимаемся выше. Все то же самое что и в предыдущем примере, плюс добавлено видео процесса приготовления злосчастного пирога. Процент пользователей довольных полученной информацией резко увеличиться. Свои 80% релевантности информации сайт получил не зря.
  4. На втором пункте находится рецепт с картинками, видео, подробным текстовым описанием и расположены ссылки на похожие рецепты, к примеру с добавлением груш или более дешевый вариант. Пользователь изучил материал, остался доволен и перешел на следующую страницу. Для поисковой системы это отличный сигнал. Этот сайт получает 90%.
  5. И наконец наш победитель, первое место в выдаче по релевантности информации. Полный набор контента (текст, картинки, видео, ссылки на похожие материалы), довольный пользователь. Но что же отделяет этого пользователя от предыдущего? А отделяет его правильно использованные ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу. К примеру в тайтле страницы, в тегах h2-h6, в тексте есть слова и словосочетания встречающиеся в запросе. Это называется внутренней релевантностью. Об это я расскажу чуть ниже.

Я думаю после этого примера вам стало ясно что такое релевантность страниц сайта и как ее определить. Мы определяли уровень релевантности наглядно, но ее можно вычислить и в реальных цифрах, сразу после того как разберем внутреннюю и внешнюю релевантность.

Внутренние критерии релевантности текста

Мы рассмотрели что такое релевантность в поиске, теперь давайте выведем основные тезисы, благодаря которым можно добиться высшей степени удовлетворения посетителя:

  • Первый и основной момент, текст должен рассказать или показать то, о чем спрашивает пользователь в поисковой машины. Это самое главное.
  • Присутствие ключевых слов в тексте, немаловажный пункт. Если ваш контент будет идеален но в нем не будет ни одного точного вхождения продвигаемого запроса шанс попадания в топ стремиться к нулю.
  • Использование синонимов и словоформ ключевых слов.
  • Плотность ключей. Это понятие доживает свой век, при хорошем контенте и правильной оптимизации достаточно и одного вхождения ключа. Тем не менее старайтесь не пичкать одни и те же слова рядом, это будет расценено как спам и не только понизит релевантность теста, а может и вовсе выбросить такую страницу с поиска.
  • Место расположения ключевых слов. Это интересный вопрос, над ним так же бушует много споров. Все могут согласиться в одно. Главный ключ должен находиться в точной форме в первом абзаце текста, раз в средине и в самом конце. Этого будет вполне достаточно.
  • Используйте ключевые фразы в тегах h2-h6, в дескрипшине и тайтле. Это придаст значительный вес вашей странице по данному запросу.

Это основные внутренние принципы, по которым определяется релевантность информации на страницах сайта.

Внешние критерии релевантности

К внешней релевантности относятся ссылки ведущие на сайт. Чем чаще на вашу страницу ссылаются тем лучше. Если страница, с которой поставлена ссылка, схожей или той же тематики, да еще и анкор (текст ссылки) содержит ключевое слово. Это значительно увеличит релевантность той страницы на которую поставлена ссылка.

Как повысить релевантность

Как повысить релевантность уже проиндексированной страницы? Можете вернуться к предыдущим двум заголовкам и проанализировать все ли у вас имеется, но давайте еще раз повторимся и разложим по пунктам, как должна выглядеть релевантная страница, будь она новой или требуемой редактирования старой.

Итак, релевантная страница должна содержать в себе следующее:

  1. Ключевые слова в title.
  2. Ключ в h2
  3. Ключевые слова в первом абзаце. (Чем ближе к началу тем лучше).
  4. Контент должен полностью отвечать поисковому запросу. Содержать исчерпывающую информацию, что бы посетителю больше не захотелось смотреть другие сайты.
  5. Использовать картинки, видео, списки, небольшие абзацы, ссылки на похожие материалы.
  6. Описание (description), часто используется в снипете (текст в поиске), должно быть кратки, информативным и привлекательным. С использованием ключевых слов.
  7. Страница должна иметь входящие ссылки с других сайтов.

Вы можете пробежаться по всем пунктам и проверить все ли у вас на месте, если нужно можно дополнить статью, дописать, добавить некоторые элементы. Очень детально о том, как писать оптимизированные тексты я уже рассказывал.

Как проверить релевантность страницы

Для проверки релевантности странице существует множество онлайн сервисов. Я перечислю несколько из них.

На сайте PR-CY.ru можно проверить релевантность. Нужно ввести необходимы запрос и указать url проверяемой страницы.

Мегаиндекс так же предоставляет такую возможность.

Сайт majento так же дает подробный анализ релевантности страниц.

Каким сервисом воспользоваться решать вам, стоит попробовать все и определить, какой вам больше подходит.

В заключение. Целью этой публикации было убрать ответить на ваш запрос — «релевантность что это простыми словами». Надеюсь я смог донести до вас суть понятия релевантности, это удовлетворение посетителя предоставляемой информацией, полнота и равноценность поисковому запросу.

Смешное видео для отдыха. Не всегда же только учиться.

Заголовок объявления Я.Директ

Заголовки – наиболее заметные и читаемые элементы текстово-графических объявлений Яндекс.Директ. 90% переходов на сайт из поисковых объявлений Яндекс.Директ осуществляется через клик по заголовку объявления.

С 2017 года Яндекс добавил к объявлению Заголовок 2, так как по результатам исследований пользователи чаще переходили на сайт по объявлениям с длинными заголовками. Информацию по количеству символов в заголовках и ограничениям вы можете прочесть здесь. 

Важным моментом при заполнении полей объявления является соблюдение релевантности объявления. С точки зрения рекламных систем объявление считается релевантным, если будет содержать в себе запрос пользователя (или его часть), а также вести на соответствующую посадочную страницу.

Рекламные системы дают релевантным объявлениям более выгодную позицию показа и по меньшей цене. Иными словами, чем ниже релевантность объявления (ниже коэффициент качества), тем дороже придётся платить за трафик.

Релевантность объявления определяется, в основном, наличием ключевой фразы (или её части) в заголовке 1 и тексте объявления. В тексте объявления важнее указать выгоды, преимущества и особенности, чтобы заинтересовать пользователей. А вот в заголовке 1 желательно указывать ключевую фразу полностью. Чтобы заголовок 1 был привлекателен для пользователя, ключевую фразу в заголовке можно редактировать: менять местами слова, исправлять окончания, добавлять/убирать 1-2 слова, если необходимо.

Как видно из примера, Яндекс даёт более низкую ставку объявлению, в заголовке которого находится ключевая фраза:

Одним из способов увеличения релевантности объявления является использование шаблона подстановки в Заголовке 1.

С помощью шаблона в заголовок можно подставить ключевую фразу.

Места, в которые требуется подставить ключевую фразу, нужно слева и справа ограничить символом #. Между символами # # нужно указать словосочетание или фразу по умолчанию. Вместо фразы по умолчанию (дома под ключ) будет подставлена ключевая фраза, если её длина до 35 символов.

Использование шаблона подстановки:

  • в заголовке 1 значительно экономит время при создании рекламных кампаний;
  • позволяет объединить несколько фраз в одну группу объявлений, тем самым избежать статуса “мало показов”;
  • даёт возможность добиться максимальной релевантности объявления запросу пользователя и таким образом снизить цену клика.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Важность заголовков

Название вашей рукописи обычно является первым знаком, с которым читатели знакомятся с вашей опубликованной работой. Поэтому вы должны выбрать название, которое привлекает внимание, точно описывает содержание вашей рукописи и вызывает у людей желание читать дальше.

Эффективное название должно:

  • передать основные темы
  • из исследования
  • выделение важность исследования
  • BE кратковременных 0
  • привлечение читателей

Написание хорошего названия для вашего рукопись может быть сложной.Во-первых, перечислите темы, затронутые в рукописи. Постарайтесь объединить все темы в названии, используя как можно меньше слов. Слишком длинное название покажется неуклюжим, будет раздражать читателей и, возможно, не будет соответствовать требованиям журнала.

Пример:

Препятствует ли вакцинация детей и подростков инактивированным вирусом гриппа распространению гриппа среди непривитых жителей сельских населенных пунктов?

В этом заголовке слишком много ненужных слов.

Вакцинация детей против гриппа: рандомизированное исследование

В этом заголовке недостаточно информации о том, что делает рукопись интересной.

Влияние детской вакцинации против гриппа на уровень заболеваемости в сельских общинах: рандомизированное исследование

Это действующее название. Он короткий, простой для понимания и передает важные аспекты исследования.

Подумайте, почему ваши исследования будут интересны другим ученым.Это должно быть связано с причиной, по которой вы решили изучить эту тему. Если ваш заголовок дает понять это, это, вероятно, привлечет больше читателей к вашей рукописи.

Определение актуальных тем для исследований

СОВЕТ!

Запишите несколько возможных названий, а затем выберите лучшее для дальнейшего уточнения. Спросите мнение коллег. Потратив время, необходимое для этого, вы получите лучший заголовок.

— Комментарий —

Исходный URL: http://www.springer.com/authors/journal+authors/journal+authors+academy?SGWID=0-1726414-12-837805-0

Вид: ВОСТОК

Примечания к изображению:

 

[ADD RE ШУТКА ЗДЕСЬ]

Тихие праздничные выходные затянулись почти на целых полтора дня, прежде чем террорист напал на клинику Planned Parenthood в Колорадо-Спрингс, в конечном итоге убив Гаррета Свази , полицейского и отца двоих маленьких детей, и два гражданских лица: Дженнифер Марковски , 35-летняя мать двоих детей, и Ке’Арре Стюарт , ветеран армии, служивший в Ираке и отец двоих детей.Конечно, как сказала республиканский стратег Аманда Карпентер Yahoo News Хантеру Уокеру , это было «политически неудобно» для кандидатов в президенты от республиканцев, которым, естественно, неловко, когда реализуется их политика в отношении женского здоровья и контроля над оружием. фрилансерами. В конце концов все они приняли благоразумное решение не хвалить стрелка открыто. Бен Карсон предположил, что мирный диалог был бы хорошим способом решить, следует ли убивать матерей, полицейских и военных ветеранов. Карли Фиорина назвала убийцу «протестующим», как и Black Lives Matter . Майк Хакаби назвал это «домашним терроризмом» (эй, это очень хорошо, верно-) «… особенно для тех, кто участвует в движении против абортов». (о.) Убийцу уже тщательно вырезают из его сообщества жестоких радикалов, но Secret Gamer Girl не собирается допускать этого. Она проследила очень четкие и открытые связи между нападавшим на Planned Parenthood, мужчинами, напавшими на протестующих Black Lives Matter в Миннеаполисе, Gamergate , и интернет-движением сторонников превосходства белой расы.Это длинно, но если вы больше ничего не читали обо всем этом хаосе, прочтите это и поймите: это организованное террористическое движение. Другая вещь, которую вы должны прочитать, и она намного короче, это Roqayah Chamseddine о том, почему никому не нужны ваши саркастические перформативные шутки о трагедии: «То, что многие называют сарказмом, на самом деле не что иное, как бессильный маскарад». Вы можете сделать пожертвование на Planned Parenthood здесь.

BuzzFeed ‘s McKay Coppins начал свой книжный тур в The Washington Post с обзора источников поддержки Trump , и продолжил его на своем сайте с некоторыми Bush / Rubio Предыстория .Ой, кажется, я только что изобрел жанр слэша. Джей Розен написал о том, что на самом деле представляют собой так называемые «законы политической гравитации», хотя он не размышляет о том, ограничат ли откровенная ложь и фашистские взгляды Трампа его привлекательность на всеобщих выборах. И Мэтт Тайбби очень хорошо заметил:

С самого начала было нелепо думать, что одновременно с этим могли вестись трансляции «тысяч» людей в Нью-Джерси, празднующих теракты 11 сентября.Неужели никто не помнит, что чувствовали люди в тот день? Если бы были такие трансляции, были бы массовые убийства — разгневанные американцы штурмовали бы Джерси-Сити.

сначала мы создадим сильный ИИ. затем идет «Сильный ИИ» Янкович

— Роджер Кларк (@rogerclark) 29 ноября 2015 г.

Французские власти используют чрезвычайные полномочия, предоставленные им после терактов в Париже, чтобы предотвратить экологические протесты, потому что никто не может перестать быть худшим ни на одну горячую секунду.Технологические компании выбрасывают огромное количество еды, но они также создали наборы для еды, такие как Blue Apron , чтобы помочь вам превратить пищевые отходы в обычные пластиковые отходы. Когда две ошибки не компенсируют друг друга, я думаю, мы называем это «синергией». Один черный друг Gawker , Jason Parham , написал подарочный справочник о том, что подарить вашему единственному черному другу, прежде чем Gawker подарил ему безработицу. Сегодня Gawker Media разместил ряд редакционных вакансий, чтобы заменить всех людей, которых они уволили перед праздниками.Возможно, они найдут себе нового черного друга! А Джимми Фэллон изобрел галстук-клипсу Millennial, нагрудный платок для iPhone.

Кредитная карта на 200 долларов США
«Горячая» кредитная карта на 2000 долларов США
«Полная» кредитная карта на 50 000 долларов США

— Дэвид Бехер (@dbecher) 30 ноября 2015 г.

Музыкальная журналистика всегда была плохой. Но последние несколько дней были довольно лишними. Первый VICE Noisey опубликовал интервью «Пенелопа Крус трахается со стейком» из интервью Carly Rae Jepsen .Во время, казалось бы, мучительного обеда, Кайл Крамер поддерживал выдумку о том, что он был на первом свидании с Джепсеном, что превратило то, что должно было быть утомительным, но обычным звездным профилем, в невыносимое упражнение в о.ме-изме, и низвел Джепсена до просто невольного соучастника в неинтересной истории неврозов Крамера. Затем Yahoo Music собрал незаконченный пост Mic , который был подготовлен к возможно предстоящему выпуску нового альбома Rihanna «Anti.Что довольно стандартно, но оно было распространено в социальных сетях из-за непреднамеренно правдивых ТЗ, таких как «[ГИПЕРССЫЛКА НА ГЕНИЮ РЭПА]» и «[НАЗВАНИЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ ПЕСНИ ИЗ ANTI, СООТВЕТСТВУЕТ ОПИСАНИЮ]». Это все же лучше, чем в большинстве обзоров Pitchfork . В конечном итоге Рианна даже не выпустила альбом, а просто еще один тизер. На момент публикации #RihannaNavy оставался запертым в Кадисе. И когда мейнстримная журналистика и музыкальные новости встречаются, слишком часто результатом становится чепуха вроде «Использование блокчейна для переосмысления музыкального бизнеса».

Все это долгий путь, чтобы представить вашего декабрьского стажера, Хосе Диаса Рохена . Среди прочего, он собирается следить за музыкальными новостями для нас, но я позволю ему представиться:

Привет. Я Хосе Диас Роэна . Я музыкант, продюсер и Snake Person из Сиэтла. Я также один из трех коричневых людей на Indie Rock Show. Вы обнаружите, что многие из моих вкладок посвящены довольно шаткому делу создания и продажи музыки.

Так как Сиэтл теперь похож на Сан-Франциско, который находится на пороге отстойности, я могу поделиться историями о своей настоящей работе в том, что по сути является столовой Технического общежития, например, о столе разработчиков игр, которые я видел, возившихся с одним из этих андроидов. Вещи с гарнитурой VR во время обеденного перерыва.

В противном случае я буду пытаться добиться жизни буржуазного среднего класса (спасибо, Мами) с помощью рок-н-ролла. Поскольку стать рок-группой (или инженером звукозаписи) в 2015 году обычно означает «работать в прохладной кофейне в соответствующем районе», планы B и C быстро становятся планом A.

Да кто его знает! Будущее безгранично, и я слышал, что стажеры Tabs получают отличную работу и отличные привилегии ( droit du seigneur , почетная привилегия белого и т. д.). Я надеюсь, вам понравится наше время вместе.Я знаю, я буду. Любые комментарии или жалобы могут быть отправлены в мой твиттер.

Добро пожаловать, Хосе! Мне пришлось переписать только 90% этого, так что у вас уже получается лучше, чем Bijan . Я также хотел бы отметить забавное совпадение, что Хосе спонсируется как Serious Eats , так и Soylent , что, я думаю, говорит все, что нужно сказать о вас, аудитории Today in Tabs. Кроме того, в декабре Хосе не нужно будет употреблять ничего, кроме сойлента.Я может забыл упомянуть об этом? Мой плохой Хосе! Ваша первая загрузка поддона должна быть там в любую минуту.

На самом деле это «Хотел бы я, чтобы он скукожился»

— Джая Саксена (@jayasax) 29 ноября 2015 г.

Сегодняшняя невозможная викторина: покемонов или большие данные?

Сегодня в журнале «Пчелы»: пчелиных семей достигли 20-летнего максимума?

Сегодняшняя песня: Регина Спектор, «On the Radio»

~В моей книге «Америка, которую мы заслуживаем» — я сказал табы: лучше следите за ними, плохие парни~

2 Сегодня в табах так рад снова стать стажером.Я постараюсь запомнить, как не писать так много. В этом месяце меня ждут и другие приятные сюрпризы! Взломайте сойлент и приготовьтесь. Как всегда спасибо Fast Company и подпишитесь по электронной почте.

Почему титулы важны – раунды AM

В течение следующих нескольких дней мы будем делиться стратегиями написания эффективных заголовков в нашей новой серии статей Что в имени? Как написать эффективный заголовок . Мы закончим неделю письменным упражнением, чтобы вы могли попрактиковаться в том, что выучили.Эта серия статей основана на семинаре, разработанном редакцией Academic Medicine , поэтому терминология и примеры, которые мы используем, взяты из Academic Medicine . Однако вы можете применять эти стратегии к статьям, которые вы пишете для других журналов, другим научным публикациям, заявкам на гранты, тезисам конференций и многому другому.

Давайте начнем с основного вопроса:

Почему титулы важны?

Все типы научных публикаций имеют заголовок , поэтому умение писать эффективный заголовок пригодится вам во всех ваших писательских работах.

Заголовок — это первая, а иногда и единственная часть вашей статьи, которую потенциальные читатели увидят , поэтому важно привлечь их внимание и побудить прочесть вашу статью. Также важно точно изобразить свою работу, чтобы читатели не были введены в заблуждение броским, но не совсем точным названием.

Поисковые системы (например, Google) и базы данных (например, PubMed или Scopus) используют ключевые слова для получения результатов поиска , поэтому, если в заголовке отсутствуют релевантные ключевые слова, ваша статья не будет отображаться в результатах поиска.Это означает, что читатели могут не найти вашу статью или, по крайней мере, найти ее будет нелегко. Например, статья, описывающая меры по снижению выгорания и улучшению самочувствия жителей, должна включать в заголовок следующие ключевые слова: выгорание, благополучие и жители. Учтите, что более 50% пользователей Academicmedicine.org заходят на наш сайт из Google. Если ваше название не оптимизировано для такой поисковой системы, как Google, многие люди могут не найти вашу работу.

Читатели просматривают заголовок, чтобы решить, читать ли вашу статью, цитировать ее в своей работе или включать в литературный обзор , и все это вы хотите.

Таким образом, эффективное название является ключом к тому, чтобы вашу статью заметили и прочитали, что является первым шагом к тому, чтобы ваша работа произвела впечатление.

 

Завтра мы представим примеры из статей, опубликованных в Academic Medicine , чтобы более подробно изучить, что делает заголовок эффективным. Не забудьте проверить тогда следующий пост в этой серии. Вы можете найти полный набор Что в имени? Как написать эффективный заголовок серии здесь.

Что в названии? Все! Важность написания эффективных заголовков для постов в блоге

Хорошее название меняет мир.Это может быть разница между тем, чтобы ваш пост был широко прочитан и распространен в Интернете, и получил лишь небольшую поддержку. Основная цель заголовка — привлечь внимание и побудить людей начать читать ваш пост. Вот почему слова, которые вы используете, и то, как вы создаете свой заголовок, жизненно важны для успеха вашего поста.

У вас может быть самый проницательный пост в мире, но если ваш заголовок не побуждает людей кликать на вашу статью, никто никогда не узнает о вашем замечательном посте и мудрости, которая в нем содержится.Отличное название продаст ваш пост читателям и заставит их кликнуть. Среднестатистический заголовок, которому не хватает вовлеченности, будет проигнорирован и затерян в море информации в Интернете.

Название вашего сообщения в блоге само по себе является маркетинговым инструментом. Это то, что будет отображаться в результатах поиска, ссылках, в архивах и на сайтах социальных сетей. Вот почему важно потратить некоторое время на работу над названием. Это первое, что видят читатели, и мы все знаем, что они говорят о первом впечатлении — у вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление.

10 советов по написанию привлекательных заголовков для блога

Вот 10 эффективных советов по созданию привлекательных заголовков для постов в блоге:

  1. Привлеките внимание
  2. Включить ключевые слова в заголовок
  3. Кратко и по делу
  4. Выполните свое обещание в теле сообщения
  5. Время от времени вызывайте споры
  6. Используйте метод списка (10 основных, 5 преимуществ, 3 причины и т. д.)
  7. Включить преимущество в заголовок
  8. Задать вопрос
  9. Используйте эмоциональные триггеры
  10. Использовать сильные слова

Не забывайте отслеживать

Единственный способ узнать, какие заголовки работают, а какие нет, — это отслеживать их.Это поможет вам усовершенствовать названия, которые вы используете с течением времени, чтобы сделать их более эффективными. Это также поможет вам определить, какие темы и публикации предпочитает ваша аудитория, какие слова и типы заголовков получают наибольшее количество кликов.

Для отслеживания ваших названий важно обратить внимание на следующее:

  • Просмотров.  Это хороший показатель того, что используемые вами заголовки соответствуют содержанию, которое ищет ваша целевая аудитория. Это также указывает на то, что слова и стиль заголовков, которые вы используете, эффективны и побуждают пользователей к действию.
  • Акции.  Если люди делятся вашими сообщениями, это свидетельствует о том, что вы приносите пользу читателям. Это также означает, что вы выполняете обещание, данное в названии.
  • Комментарии.  Попросив кого-то прокомментировать вашу публикацию, вы показываете, что вы что-то поняли и вовлекли их в разговор.

Эта информация предоставит вам полезную информацию о том, на чем вам нужно сосредоточить свою контент-стратегию сейчас и в будущем.

Сколько времени вы тратите на заголовки, когда пишете сообщения в блоге? Вы просто пишете первое, что приходит в голову? Или вы тратите время на тщательное создание заголовков на основе предыдущих сообщений, ключевых слов и другой информации?

Как писать броские заголовки и заголовки блогов, перед которыми читатели не смогут устоять

Одно дело — написать отличный контент, и совсем другое — добиться того, чтобы его читали и ранжировали, — вот где в дело вступает закрепление заголовка.

Заголовки — это то, что продает контент.Они представляют его в поисковых системах, в электронной почте и в социальных сетях. Поэтому неудивительно, что некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые мы получаем, касаются создания названий.

Какой длины должен быть мой заголовок? Какие слова я должен использовать? Каких слов следует избегать? Должен ли я оптимизировать его для поиска или для социальных сетей? Или оба?

К счастью, мы придумали простую формулу для написания броских заголовков и названий блогов, на которые вы можете ссылаться с этого момента. Итак, давайте сразу нырнем, хорошо?

Надежный метод написания броских заголовков и заголовков

1) Начните с рабочего названия.

Прежде чем вы приступите к придумыванию идеального названия, начните с чернового варианта: вашего рабочего названия. Что это такое? Многие люди путают рабочие названия с темами. Давайте проясним это:

Темы очень общие и могут содержать несколько разных сообщений в блогах. Подумайте о «воспитании здоровых детей» или «кухонном хранении». Писатель может взглянуть на любую из этих тем и решить развивать их в очень, очень разных направлениях.

Рабочее название, с другой стороны, очень специфично и указывает на создание отдельной записи в блоге. Например, из темы «воспитание здоровых детей» можно вывести следующие рабочие названия:

  • «Как правильное питание может укрепить кости ваших детей»
  • «Руководство для родителей по содействию социальному, эмоциональному и поведенческому благополучию вашего ребенка»
  • «X рецептов быстрых и полезных обедов, которые съедят ваши подростки»

Видите, насколько каждый из них отличается и специфичен? Вот что делает их рабочими названиями , а не общими темами.Также стоит отметить, что ни одно из этих заголовков не идеально — они должны быть достаточно конкретными, чтобы направлять ваш пост в блоге. (Мы позаботимся о том, чтобы сделать его кликабельным и удобным для поиска позже.)

2) Будьте точны.

Точность имеет решающее значение при попытке усовершенствовать заголовок, потому что она устанавливает четкие ожидания для ваших читателей. Хотя я уверен, что многие люди хотели бы кликнуть на пост, в котором говорилось: «10 B2B-компаний убивают Facebook так чертовски сильно, что им не нужен какой-либо другой маркетинговый канал»… это немного напыщенно, не так ли?

Если, конечно, вы действительно не нашли 10 B2B-компаний, которые так сильно раскачивают Facebook, и вы можете подтвердить, что все 10 из них перестали использовать другие маркетинговые каналы. Прежде всего, ваш заголовок должен точно отражать содержание, которое следует за ним.

Один из способов обеспечить точность? Добавьте пояснение в скобках к заголовку, как мы сделали в этом сообщении блога:

.

При изучении более 3,3 миллионов заголовков с платными ссылками мы обнаружили, что заголовки с пояснениями такого типа — [Интервью], [Подкаст], [Инфографика] и т. д.— на 38 % лучше, чем заголовки без пояснений. Опять же, все дело в установлении четких ожиданий. Благодаря скобкам эти читатели точно знали, во что ввязываются, еще до того, как щелкнули мышью.

Так что, если вы больше ничего не помните из этого сообщения в блоге, пусть это будет следующее: Самое важное правило заголовков — уважать читательский опыт. Если вы возлагаете на заголовок большие надежды, которые не можете реализовать в содержании, вы потеряете доверие читателей.

Однако

Точность включает в себя больше, чем просто преувеличение.С приведенным выше примером рабочего названия вы также хотели бы подтвердить, что все примеры действительно относятся к B2B. Или даже то, что это все компаний , а не, скажем, отдельные блоггеры, ориентированные на аудиторию B2B. Видишь, что я имею в виду?

3) Сделайте это сексуальным.

То, что вы должны быть точными, не означает, что вы не можете найти способы сделать свой заголовок популярным. Есть много способов сделать заголовок сексуальнее.

Конечно, все это зависит от понимания вашего основного покупателя.Вам нужно найти язык, который резонирует с ними, и знать, что они находят ценным. (Еще не создали или не усовершенствовали портреты покупателей? Загрузите этот бесплатный шаблон, чтобы создать собственные портреты покупателей для своего бизнеса.)

Как только вы вооружитесь знаниями о предпочитаемом стиле вашего покупателя, попробуйте воспользоваться некоторыми из этих советов, чтобы сделать ваши заголовки немного привлекательнее:

  • Повеселитесь с аллитерацией. Название и заголовок в этом сообщении в блоге, например, обыгрывают аллитерацию: «Формула защиты от дурака.» Это устройство, которое делает чтение немного приятнее и может оказать тонкое, но сильное влияние на вашего читателя.
  • Нецензурная брань. Сильные фразы (и, откровенно говоря, часто негативные), такие как «Вещи, которые люди ненавидят» или «Блестящие», производят сильное впечатление. Тем не менее, они должны использоваться в умеренных количествах. Как любит говорить один из моих коллег: «Если все выделено жирным шрифтом, ничего не будет жирным».
  • Уточните значение. Как мы упоминали выше, представление формата и/или содержания читателю помогает сделать ваш контент немного привлекательнее.Согласно нашему исследованию, шаблоны, как правило, особенно эффективны для CTR: мы обнаружили, что добавление «[Шаблон]» к нашим заголовкам дает самые средние просмотры всех терминов в квадратных скобках.
  • Сделайте это наглядным. Есть ли возможность включить визуализацию в свой пост? Уточните это в заголовке. Наше исследование показало, что заголовки со словом «фото» эффективны на 37% лучше, чем заголовки без этого слова.
  • Сосредоточьтесь на том, «кто», а не «почему». Хотите заинтриговать свою аудиторию? Сосредоточьтесь на «кто»: заголовки, содержащие слово «кто», генерировали CTR на 22% выше, чем заголовки без него.

Допустим, вы пишете пост под названием «15 наших любимых брендов в Snapchat». Как мы можем улучшить наше точное, но скучное рабочее название? Вот несколько вариантов:

  • 15 блестящих брендов, которые побеждают в Snapchat
  • Успех Snapchat: 15 вдохновляющих брендов, которым это удалось
  • 15 популярных брендов, которые добились успеха в Snapchat

4) Будьте краткими.

Не существует универсального ответа на вопрос, насколько длинным или коротким должен быть ваш заголовок.Это зависит от ваших целей и от того, где будет отображаться ваш заголовок.

Вы хотите, чтобы этот пост действительно хорошо ранжировался в поиске? Сосредоточьтесь на том, чтобы заголовок не превышал 70 символов, чтобы он не обрезался в результатах поиска.

Вы пытаетесь оптимизировать свой заголовок для публикации в социальных сетях? Согласно нашему собственному анализу в HubSpot, заголовки длиной от 8 до 12 слов в среднем получили наибольшее количество репостов в Твиттере. Что касается Facebook, то заголовки из 12 или 14 слов получили наибольшее количество лайков.

Кроме того, по словам сотрудников Outbrain, заголовки из восьми слов имели на 21% более высокий рейтинг кликов, чем средний заголовок.

Урок? Всегда полезно провести несколько тестов, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории.

Допустим, я пишу этот пост в блоге: «Думаете, социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы ошибаетесь». Чтобы сократить его, я бы просто попытался перефразировать его и вырезать лишние слова.Например, я мог бы сделать что-то вроде этого:

  • До: Думаете, социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы ошибаетесь
  • После: 10 статистических данных, доказывающих, что социальные сети не только для детей

Видишь? Это так просто. Попробуйте произнести заголовок в уме, чтобы убедиться, что он легко усваивается вашими читателями. Чем меньше слов вы можете сделать из своих заголовков, тем лучше.

5) Попробуйте оптимизировать для поиска и соц.

Я говорю «попробовать», потому что иногда слишком усердная оптимизация для этих вещей может сделать ваш заголовок странным. Помните: вы хотите оптимизировать заголовок для своей аудитории прежде всего, но если вы можете оптимизировать его как для поиска, так и для социальных сетей, это здорово.

Секрет того, как думать обо всех трех сразу? Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые, как вы знаете, уже ищет ваша аудитория, а затем изучите объем поиска по этим ключевым словам.

Если у вас есть ключевое слово, поместите его как можно ближе к началу заголовка, чтобы привлечь внимание читателя.(Опять же, длина заголовка не должна превышать 70 символов, чтобы он не обрезался в результатах поиска.)

Еще одно важное соображение? Убедитесь, что ваши заголовки подходят для твитов: «Диапазон 120–130 символов — это оптимальная точка для высокого рейтинга кликов, согласно анализу 200 000 твитов со ссылками», — объясняет мой коллега, старший менеджер по маркетингу Линдсей Колович. «Это оставляет достаточно места для людей, чтобы добавить короткий комментарий, если они решат вручную ретвитнуть и процитировать вас.» 

Вот пример: допустим, я пишу пост под названием «X компании B2B используют Facebook крутыми способами». Похоже, есть место для маневра, чтобы оптимизировать его без ущерба для ясности, верно?

Если цель состоит в том, чтобы ранжироваться по термину «Facebook Marketing», я бы рекомендовал что-то вроде этого:

«Новый для Facebook Marketing ? Вот 10 компаний B2B, которые делают это правильно»

Это новое название работает по нескольким причинам:

  • Длина 56 символов. Это означает, что он достаточно короткий, чтобы его не обрезали в поисковых системах. и он достаточно короткий, чтобы его можно было ретвитнуть.
  • Ключевое слово находится в начале. Перемещая «Facebook Marketing» в начало названия, мы в конечном счете увеличиваем шансы привлечь внимание нашей аудитории.
  • Это человек. Я не шутил, когда сказал, что в первую очередь нужно сосредоточиться на оптимизации для своей аудитории. В этом заголовке представлены как болевая точка, так и решение, объединенные в одном.

(Загрузите эту электронную книгу, чтобы узнать больше о SEO-стратегиях, основанных на данных, которые мы рекомендуем.)

6) Проведите мозговой штурм с кем-нибудь еще.

После того, как вы усовершенствовали свой титул с помощью приведенных выше советов, пришло время подняться на воздух и связаться с другим человеком. Мозговой штурм по названию — неотъемлемая часть процесса.

Здесь, в HubSpot, мы тратим приличное количество времени и умственных усилий на разработку наших названий. Последним шагом перед планированием публикации в блоге является вовлечение другого члена нашей команды в мозговой штурм по заголовку в чате.Один из участников дуэта опубликует название, которое он рекомендует, в окне чата. Затем другой человек еще больше улучшит этот заголовок или предложит другие точки зрения. После нескольких обменов мнениями дуэт соглашается с названием, которое будет точным, сексуальным, лаконичным и оптимизированным для SEO.

Только когда обе стороны соглашаются с заголовком, мы планируем публикацию нашего поста, что может занять от пяти секунд до десяти или около того минут. Хотя это кажется долгим, важно делать все возможное с каждым постом, который мы публикуем.

Каков ваш процесс создания титулов? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

Что такое титульный лист? — Форматы и примеры — Видео и стенограмма урока

Что должно быть на титульном листе

Как правило, титульный лист предназначен только для предоставления общей информации: ваше имя, дата, название класса, название вашей статьи и имя вашего учителя.Вот и все. Ничего фантастического. Вы не должны включать описание вашей статьи или цитаты на титульном листе. Иногда ваш учитель дает вам точно знать, что он или она хочет видеть на вашем титульном листе и как вы должны его отформатировать. Если это так, то вы должны тщательно следовать их инструкциям. Титульные страницы не всегда одинаковы; некоторые учителя захотят получить меньше информации, а некоторые — больше.

Как отформатировать титульный лист

Существует множество различных способов структурирования титульного листа.Одним из самых основных и распространенных методов является использование формата Modern Language Association (MLA). Помните, что это должно быть просто. Вы должны использовать только один шрифт, например Times New Roman, и весь текст должен располагаться по центру страницы. Вот пошаговый процесс создания титульного листа в формате MLA:

  1. Примерно на треть вниз от верхнего края страницы введите название своего эссе. Если есть подзаголовок, поместите его на строку непосредственно под заголовком.
  2. Примерно на полпути вниз от верхней части страницы введите свое имя.
  3. Примерно на две трети вниз от верха страницы введите название класса.
  4. Переместите строку с двойным интервалом вниз и введите имя своего учителя/профессора.
  5. Переместитесь на одну строку с двойным интервалом вниз и введите дату.

После заполнения титульного листа обязательно просмотрите его еще раз и убедитесь, что форматирование правильное и все написано правильно.

Вот пример стандартной титульной страницы MLA для курса психологии:

Стандартный титульный лист MLA

Название эссе: Возвращение кошек: обзор сообщений о наблюдениях диких кошек на Среднем Западе. Эссе было написано Гленной Каннингем. В нем также указано, для какого класса было написано эссе, имя преподавателя (доктор Джозеф Уайли) и дата, когда эссе было написано или должно быть готово.

Резюме урока

Титульный лист служит своего рода приветственной страницей к вашему эссе. Это позволяет вашему учителю узнать общие детали вашей работы. Однако не для всех эссе или рефератов требуется титульный лист, а некоторым учителям требуется особый формат титульного листа. Вы обязаны знать, чего ожидает каждый отдельный учитель.

Важность титулов — Скотт Вестерфельд

Если судить о книге по обложке плохо, то судить о книге по названию наверняка еще хуже. В конце концов, обложки — это картинки, картинки стоят тысячи слов, а заголовки обычно представляют собой просто фразу.

Но не все так просто. Заголовки имя книга, и имена важны. Доброе имя может сделать вас или сломать.

Возьмем, к примеру, дело Зиза.Бедный грустный Зиз, о котором вы НИКОГДА не слышали.

Видишь ли, когда-то жило трио удивительных существ. Все трое были в Библии [упс, смотрите обновление ниже], раскачиваясь особыми разрешениями от Яхве и вообще надирая задницу молодым землянам. Три непобедимых гигантских зверя, один из воды, один из земли и один из воздуха. . .

Левиафан, Бегемот и, гм, Зиз.

Насколько плохо иметь хромое имя? Что ж, спустя тысячи лет после появления в Библии Левиафана и Бегемота они по-прежнему известны.Их имена — это слова на современном английском языке, которые означают «вещи большие, удивительные и/или пугающие».

Слово «Левиафан» появляется в «Моби Дик» , это название известного философского труда и фильма, не говоря уже о звукозаписывающей компании и комиксе.

«Behemoth» в равной степени охватывает культуру, включая эту восхитительную польскую метал-группу. (Предупреждение: громкое флэш-вступление небезопасно для школы.)

Но Зиз? У Зиза дерьмовое имя, так что само существо исчезло в безвестности.

Если имена так важны, то и титулы тоже.

Заголовки вводят читателя в мир книги. Они настраивают их на то, что грядет: комедия, трагедия, фарс или все сразу. Они создают неизбежность ( Смерть продавца ) и ожидания ( Год опасной жизни ) или усиливают поэтичность ключевой фразы ( Чувак, где моя машина? ).

Даже знаки препинания могут быть ключевыми. Я имею в виду, что, если бы классический роман Джеймса Келмана «, как поздно было, как поздно, » назывался «Как поздно? Это было Как поздно ?

Совсем другая история, чувак.

Что подводит нас к моей следующей трилогии, первые две книги которой называются Левиафан и Бегемот . А если серьезно, могу я назвать третью книгу, ммм, Зиз ?

Что вы думаете, ребята?

Обновление:
Как CosmicDog указывает в восхитительных и проницательных комментариях ниже, Зиз на самом деле не в Библии, а является частью еврейского фольклора. И Бегемот, и Левиафан есть в Книге Иова (и Левиафан в других местах), так что эта часть правильная.Меня смутило, потому что их часто фотографируют вместе.

Значит ли это, что моя точка зрения неверна? Или это означает, что Зиз был дважды диссирован! Сначала из-за того, что его исключили из Библии, а потом из-за того, что его вообще забыли!

.

Leave a Reply