Что такое охват в инстаграм: #128202; Статистика публикаций в Инстаграм

Содержание

9 проверенных способов повысить охват в Instagram

Почему нет охвата в «Инстаграме»? Как увеличить его и повысить активность в «Инстаграме»? Знакомая боль? Еще несколько лет ответить на эти вопросы было проще простого, но потом соцсеть внедрила алгоритмический принцип формирования ленты, и все сломалось. Возвращаемся к истокам и говорим о проверенных способах повысить охват и поднимать статистику в «Инстаграме».

Найди оптимальное время для публикаций

Несмотря на алгоритмический принцип формирования пользовательской ленты, момент постинга все же не потерял своего значения. Удачное время для публикации всегда помогает поднять охват. Активная вовлеченность подскажет алгоритмам о том, что контент нужно показать большему количеству людей.

Как выбрать лучший момент

Легче всего это делать с помощью бизнес-профиля. Его владельцы имеют доступ к продвинутому аналитическому инструменту — Instagram Insights. С его помощью можно понять, когда представители вашей целевой аудитории проявляют максимальную активность.

Пик активности пользователей «Инстаграм»

Анализ активности пользователейpng

По наблюдениям, лучшее время для постинга в Instagram — вечер, но универсальных рецептов нет, придется все равно покопаться в аналитике

Если повышение охвата необходимо в обычном аккаунте, экспериментируй с датой выкладки: заведи блокнот и отмечай, когда пользователи реагируют на пост наиболее бурно. Ручной анализ занимает больше времени, но это тоже достаточно точная методика.

Чтобы не сидеть за монитором в ожидании лучшего времени, используй сервисы отложенного постинга.

Тестируй соотношение форматов

Многочисленные исследования демонстрируют, что изображения в Instagram получают больше лайков и комментариев, чем видеоматериалы. Но на основании подобной аналитики нельзя делать однозначные выводы. Возможно, публикация исключительно картинок не подходит конкретному проекту.

В чем заключается неоднозначность

Исследование пользовательской активности от News Whip показало, что фотографии действительно генерируют больший объем лайков. Но видео получают примерно в 2 раза больше комментариев, чем «сердечек». Никто достоверно не знает, какой из факторов «дороже» в Instagram. Но если руководствоваться логикой, то можно сделать интересный вывод. Чтобы написать комментарий, нужно приложить больше усилий, чем для получения лайка. Следовательно, можно предположить, что контент с большим количеством комментариев имеет приоритет при ранжировании, так как он лучше стимулирует пользователей.

Задавай вопросы и проводи конкурсы

Опросы и розыгрыши — классика продвижения. Они стабильно дают хороший охват в «Инстаграме», так как формируют мотивированный и прямой призыв аудитории к «полезным» для аккаунта действиям. Главное, чтобы опросы и конкурсы были действительно интересными и простыми в исполнении.

Приведем примеры удачных вариантов вовлечения в активность:

  • просьба показать смешное тематическое сочетание эмодзи;
  • призыв отметить на странице пользователя с самой креативной подписью в аккаунте;
  • флешмоб «Расскажи о последней книге/игре/фильме»;
  • просьба нарисовать рисунок, посвященный бренду или событию.

Продвижение Башни Бурдж-Халифа

Пример конкурса в «Инстаграме»

Один из самых успешных конкурсов в наших проектах — розыгрыш двух ночей в башне Бурдж-Халифа. Участникам необходимо подписаться на аккаунт, поставить лайк и отметить друга в комментарии

Чтобы конкурсы стабильно поднимали актив в «Инстаграме», нужно знать меру. Одна удачная кампания не означает, что уже через несколько дней следует запускать следующую. Конкурсы и опросы быстро надоедают. Поэтому проводить их стоит редко, но с действительно стоящей идеей.

Как администрировать розыгрыши в Instagram

С этой проблемой сталкиваются многие начинающие блогеры и SMM-специалисты. Большое количество участников сложно контролировать. Упростить задачу поможет любой специальный сервис. В качестве примера рассмотрим You to Gift. Это полностью автоматический инструмент, который самостоятельно проверит выполнение условий участия и сформирует систематизированную базу пользователей.

К преимуществам этого сервиса можно отнести:

  • Использовать все возможности инструмента можно бесплатно, что делает его доступным для всех.
  • Можно проводить конкурсы в любых популярных форматах.
  • У сервиса есть собственная аудитория, которая с удовольствием подключится к розыгрышу, а это можно считать бесплатной рекламой.
  • Платформа использует надежный рандомайзер. Каждый пользователь может убедиться в объективности определения победителей.

Нужно отметить, что конкурентов у You to Gift достаточно, поэтому ты всегда сможешь выбрать подходящего помощника.

Работай с пользовательским контентом

Исследования Crowdtap показали, что пользовательскому контенту доверяют на 50 % больше, а еще он на 35 % лучше воспринимается аудиторией. Собственные же публикации коммерческих аккаунтов обычно ассоциируются с рекламой.

Поэтому крайне рекомендуется наладить коммуникацию с целевой аудиторией. Поощрять создание пользовательского контента не так уж сложно. Публикуй на своей странице творчество и отзывы клиентов, предложи скидки за фотографии с продуктом. Мозговой штурм поможет придумать массу удачных мотиваторов.

Размещай истории

Как сделать сторис, сегодня знают даже дети. Это очень популярный формат, который хорошо стимулирует активность аудитории. Истории находятся выше основной ленты, поэтому пользователям сложно «пройти мимо». Уже замечено, что для алгоритмов Instagram популярные сторис — мощный положительный сигнал.

Пример опроса в Сторис

Сторис Instagram

Активности можно совмещать. Например, в автомобильном проекте мы провели опрос в сторис

Используй рекламу

Несмотря на всю очевидность этой рекомендации, о ней нельзя не рассказать. Продвижение в социальных сетях, включая Instagram, становится все более сложным. Самые популярные платформы включились в активную монетизацию. Поэтому создаются условия, в которых без рекламы значительных успехов не добиться.

Да, реклама в Instagram дорогая, но с ней можно работать и в рамках очень ограниченного бюджета. Для этого нужно научиться понимать свою целевую аудиторию и настраивать внутренний таргетинг. Тогда даже небольшой суммы хватит, чтобы с помощью рекламы добиться значительного охвата.

Публикуй без фанатизма

Сегодня пользователи ежедневно сталкиваются с лавиной контента. Если ты будешь загружать аудиторию большим количеством сомнительных постов ожидай только маленький охват в «Инстаграме». Всегда лучше опубликовать пару действительно интересных фотографий, чем «забить» ленту посредственными картинками. Редкие публикации качественного контента формируют у подписчиков ожидание праздника, сродни информационному голоду.

Если социальная сеть рассматривается как перспективная площадка для продвижения, забудь о кросс-постинге и копировании материалов с других площадок. Для Instagram нужно создавать эксклюзив. Они должны в точности соответствовать формату и ожиданиям целевой аудитории. Помни: здесь выше всего ценятся яркие визуальные образы.

Следуй трендам

Добиться подлинной активности аудитории можно только в том случае, если следовать трендам и вести по-настоящему живой аккаунт. Бизнесу нужно использовать все доступные форматы и инструменты. К примеру, многие забывают, что новые поступления в интернет-магазине можно демонстрировать в сторис. В ленте стоит делать карусель из красивых фотографий продукта.

Прямой эфир в «Instagram»

Пример эфира

Прямой эфир — простой и недорогой способ подогреть аудиторию и ответить на злободневные вопросы

Еще один инструмент, который незаслуженно редко используется для увеличения охвата — прямые трансляции. Вовсе не обязательно вести продолжительные стримы. Достаточно выйти в прямой эфир на пару минут, чтобы показать что-то действительно интересное или смешное. Трансляции — прямая коммуникация с аудиторией, которая повышает доверие и вовлеченность. А еще эфиры получают приоритет в ленте пользователя.

Автоматизируй

В широком смысле этого понятия продвижение в Instagram — это и есть гонка за получением максимального охвата аудитории. Создание контента, связь с пользователями, аналитика и другие действия — это лишь средства достижения главной цели. Поэтому стоит задуматься над оптимизацией процесса продвижения в Instagram.

Использование различных сервисов для автоматизации процессов  — это основа результативной работы в социальных сетях. Сейчас есть масса инструментов, платных и бесплатных, которые помогут публиковать материалы в заданное время, получать массу аналитических данных, проводить конкурсы, отслеживать конкурентов и выполнять другие полезные функции.

Без их помощи просто не остается времени на то, чтобы создавать интересный контент. Если же не хочешь отвлекаться от бизнес-процессов, чтобы освоить эти инструменты, пиши к профессионалам. Команда Ingate всегда готова вывести аккаунт на качественно новый уровень.

Слово за тобой

Теперь ты знаешь, как своими силами увеличить охват в Instagram. Это не так сложно, как может показаться. Возможно, ты тоже знаешь другие способы увеличения активности аудитории? Тогда поделись своим опытом в комментариях.

что это такое и как его увеличить?

Конкуренция в Инстаграме растет с бешеной скоростью. Одни аккаунты стремительно набирают популярность, другие, некогда раскрученные, теряют свою актуальность. В попытке не потерять интерес к личному бренду, владельцы аккаунтов думают над тем, как увеличить охват в Инстаграме. Ведь чем он выше, тем больше шансов оставаться в топе.

Что такое охват в Инстаграме?

Каждый пользователь может посмотреть статистику. Одними из важных показателей там считаются параметры Охват и Показы. Несмотря на то, что оба параметра показывают количество просмотров поста, более информативным считается именно охват. Что такое охват в Инстаграме — это число людей, просмотревших контент. Если один и тот же человек посмотрит пост несколько раз, статистика охвата все равно посчитает его как за одного человека. Показ же отражает общее число просмотров поста. Один пользователь может посмотреть пост 15 раз и в статистике это отразиться как +15 раз. В этом главное отличие этих двух показателей.

Где посмотреть охват в Инстаграм

Статистику можно посмотреть, перейдя на Бизнес-аккаунт. Это можно сделать в настройках личного кабинета. Чтобы туда попасть нужно нажать на три полоски справа вверху, затем снизу нажать на “Настройки”.

Откроется меню:

Здесь выбираем раздел Аккаунт и жмем на “Перейти на бизнес-аккаунт”:

Далее Инстаграм расскажет немного о преимуществах Бизнес-аккаунта и предложит провести его настройку. Все это займет не более двух минут. Интернет-магазинам можно связать аккаунт со страницей Фейсбук. Личным брендам можно этого не делать.

Когда бизнес-аккаунт настроен, можно посмотреть его статистику. Для этого также нажимаем на три полоски справа сверху и первым пунктом там идет как раз она.

Охват и показы отображаются в разделе “Действия”. При переключении на бизнес-аккаунт, статистика обнуляется и показывается только за последнюю неделю. Как следует из скриншота, в аккаунт зашли три человека, но смотрели профиль 6 раз.

Как повысить вовлеченность подписчиков

Популярность аккаунта зависит от охватов. Для их повышения магазины и личные бренды стремятся сделать крутой контент. Одно из главных правил увеличения вовлеченности аудитории — регулярные посты.

Политика Инстаграма такова, что чем чаще пользователь выкладывает новые посты, тем больше лайков он получает и тем чаще его контент будет показываться, в том числе и в рекомендованных.

Предположим, есть два аккаунта с одинаковым количеством подписчиков. Один из них выкладывает посты раз в 3-5 дней, другой — ежедневно. Охваты в последнего будут расти, а посты второго даже постоянные подписчики будут видеть через раз, не говоря уже о новых.

 Итак, как увеличивают охваты в Инстаграме:

  • лайками,
  • комментариями,
  • проставлением хэштегов в постах,
  • историями,
  • числом сохранений публикаций.

Регулярность постов — первое, что обязательно для увеличения охватов. Второй обязательной составляющей является контент. Уже приелись мамские блоги, разборы покупок и тестирование косметики. Сейчас, чтобы выделиться на фоне остальных, нужно придумать что-то новое, крутое, что моментально зацепит подписчиков. Это касается личных брендов.

Магазины увеличивают своих охваты рекламой у топовых блогеров. Но и в этом случае, чтобы задержать новых подписчиков, нужно предлагать свою продукцию максимально интересно, чтобы новым людям хотелось ставить лайки, писать комментарии, тем самым выводя аккаунт в топ.

Когда политика Инстаграма не была такой жесткой, многие выбивались в топ искусственным путем. Простым языком — накручивали лайки и подписчиков. Среди популярных сервисов по массфолловингу выделяются:

  1. Pamagram.
  2. Zengram.
  3. Doinsta.

Все эти сервисы работают по одному принципу: после ввода логина и пароля от личного Инстаграма, вы создаете задание и система начинает в автоматическом режиме подписываться, лайкать и комментировать остальных пользователей. Это все делается для привлечения внимания к своему аккаунту. Люди будут видеть ваши комментарии и лайки, заходить на страницу и если зацепит — оставаться. Массфолловинг будет уместен при крутом контенте. Потенциальных пользователей нужно чем-то цеплять!

Сервис для отслеживания статистики в Инстаграме

Сильно увлекаться специальными программами раскрутки аккаунта не стоит. Последнее обновление Инстаграма ужесточило правила ведения аккаунта. Во-первых, охваты теперь можно повысить только живыми подписчиками. Накрученные подписки не просто не повлияют на просмотры профиля, но и отправят его в теневой бан. Это значит, что аккаунт не заблокируют, но ни у кого в ленте его не будет видно, даже при регулярном контенте. Срок теневого бана назначается индивидуально.

Пользователи с накрученными подписчиками и лайками могут вообще быть заблокированными ресурсом, за несоблюдение правил Инстаграма. Еще одна причина, почему невыгодны накрутки — сервисы, которые делают статистику любого профиля прозрачной. Нужно просто вбить логин аккаунта и вся статистика будет как на ладони: и охваты, и количество живых подписчиков. Профили с накрученными подписчиками и лайками больше не воспринимаются всерьез. Теперь, чтобы “зацепить” нужно проявить всю свою креативность и оригинальность.

Советы как повысить охват в Инстаграм | Новости

28.11.2019

Если вы сталкивались с продвижением своей страницы в Инстаграм, то наверняка встречали в статистике понятие «охват». Поэтому если вы хотите, чтоб ваша раскрутка приносила результаты, вы должны быть знакомы с этим понятием и знать, как оно работает. Охват можно наблюдать только в бизнес-аккаунтах Инстаграм, поэтому если ваша страница не переведена в бизнес-страницу, то немедленно нужно это изменить.

Охват – это количество пользователей, которые просмотрели вашу публикацию.

Показ – это общее количество всех показов, то есть пользователь мог просматривать ваш пост более 1го раза.

1. Стоит убрать теги. Посты, в которых имеются высокочастотные теги, имеют небольшой охват. Поэтому копирование постоянных хештегов – это плохая идея.

2. Будьте в тренде. Используйте самые последние нововведения приложения Инстаграм, которые положительно сказываются на увеличении вовлеченности и интереса. Особенно это касается сторис, например: опросники, гифки и тд.

3. Видео контент для сторис. Доказано, что алгоритмы социальной сети, хорошо продвигают видео, поэтому используйте больше видео для сторис и ленты.

4. Общение с пользователями. Чем больше вы обращаетесь к людям, тем больше они к вам тянутся. Мотивируйте, задавайте вопросы, просите лайки, просите комментарии.

5. Устраивайте интересные опросы. Например: Напишите 10 фактов о себе, а пользователи должны угадать, что из них неправда. И получить за это какой-то подарок. Они узнают о вас, и будут больше вовлечены.

6. Добавьте провокационный контент. Например: пост с фотографией собаки, и с текстом «Очень милая кошка», набрало  очень большое количество комментариев, пользователи не могли остаться в стороне с такой несостыковкой.

7. Конкурсы. Проведение различных конкурсов, розыгрышей не остается незаметным.

8. Блокируйте неактивных пользователей. Они только портят вам вашу статистику.

9. Масслайкинг, массфолоуинг. Правильно используйте данные инструменты, они только плюс в ваше продвижение, так как это прямое взаимодействие с новыми пользователями.

10. Директ. Больше общайтесь в директ. Чем больше вам пишут в директ и чем чаще с вами общаются, тем больше ваш охват будет расти.

11. Запускайте рекламу. Если вы продвигаете свой компанию, товар или услугу, то реклама это отличный инструмент показать себя новым пользователям.

12. Подбери свое время постинга. По статистике можно проверить, когда и в какое время ваши публикации более эффективные.

Что такое охват в Инстаграм и почему он падает

Охватом в Инстаграм называют количество пользователей, которые как минимум 1 раз увидели ваши публикации (пост, история, реклама). Охват от показов отличается тем, что показы – это регистрация просмотров (иногда 1 пользователь может несколько раз просмотреть одну и ту же публикацию).

Если у вас низкий охват, улучшить его можно после перехода по ссылке: https://instahero.pro/blog/povysit-ohvaty-v-instagram/.

Соцсеть не демонстрирует ваш контент сразу всем вашим фолловерам. Вначале его может видеть небольшая группа фолловеров, а сеть определяет, как эта группа взаимодействует с ним. Если контент нравится публике, то для демонстрации открывается следующая группа подписчиков и т.д.

100% охват – это несбыточная мечта. Никогда ваш контент не продемонстрируют всем вашим фолловерам одновременно. Для этого нужна небывалая активность. Охват уже очень хороший, если контент смогут увидеть от 50 до 70% от общего количества подписчиков.

Такого охвата чаще всего можно достичь в сообществах с развлекательным или познавательным уклоном. Чуть реже – у блогеров с реальными подписчиками. Контент, который публикуется ими, сохраняется и репостится для друзей большим процентом подписчиков (чтобы друзья тоже смогли посмеяться, либо же какая-то полезная штука может пригодиться еще не раз).

К этому нужно еще добавить, что не каждый из ваших подписчиков каждый день сидит в Инстаграм, а те, которые сидят, не всегда просматривают ленту или истории.

В большинстве случаев люди могут быть фолловерами у 500-1000 пользователей и просмотр всех публикаций – просто нереальная задача. Именно под их потребности и ввели динамическую ленту и истории. То есть, независимо от количества аккаунтов, на которые оформлена подписка, вначале вы всегда будете видеть контент тех аккаунтов, с которыми у вас наиболее тесное взаимодействие.

Факторы, вызывающие резкое снижение охвата

  • Количество фолловеров изменилось (и повысилось, и понизилось). К примеру, вы приобрели рекламу у блогера, либо записались в гив, либо просто накрутили ботов. Если добавившиеся подписчики не являются вашей ЦА, то она не будет демонстрировать активность, а это приведет к снижению охвата.
  • Изменился контент или формат его подачи. Если вы измените тему публикаций, то подписчики, которые интересовались именно этой тематикой, сразу же начнут отписываться от вас.
  • Однообразный неинтересный контент. Тут даже объяснять не нужно.
  • Нарушены правила пользования соцсетью.

как поднять охват и раскрутить Инстаграм в 2021 году

Почему важны сторис

Если вы не используете сторис, не выкладываете их, а пишите только посты, вы ограничиваете возможности, которые можете получить от вашего профиля. Пользователи заходят в ваш аккаунт, видят, что сторис нет, и думают, что это нерабочий аккаунт, который не так часто что-то выкладывает.

Сторис – признак активности аккаунта. Безусловно, сторис важны, они увеличивают вовлеченность. Пользователи намного больше будут вам доверять, если будут смотреть сторис, в которых вы что-то рассказываете, показываете, выкладываете жизнь и бэкстейджи. Без сторис сейчас в Инстаграме продавать тяжело.

8 правил, чтобы поднять охваты в сторис

1. Нужно регулярно выкладывать сторис

Сторис нужно выкладывать в течение всего рабочего дня, недели, всего месяца. Если вы занимаетесь Инстаграм, то должны выкладывать сторис постоянно. Очень частая, распространенная ошибка: не стоит выкладывать сторис большими пачками за один раз. Лучше делать это равномерно. Во всем важен баланс. Найдите свой тайминг, как вам удобно, насколько хватает сил, и выкладывайте. Но главное – хотя бы несколько раз в течение дня.

Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.

Попробовать сейчас

2. Меньше рекламы в сторис

Не надо дублировать все, что вы выкладываете в ленту, в сторис, и не надо сторис заполнять сплошной рекламой. Это тоже распространенная ошибка в корпоративных аккаунтах: в сторис постят бесконечно рекламу, либо то, что выкладывают в ленту, дублируют в сторис.

Рекламы в вашем аккаунте не должно быть больше 15-20%. Из 10 постов только два могут быть рекламными, все остальное – не реклама.

А в сторис правила еще жестче: если вы будете каждый день постить рекламу, то пользователи будут это видеть, и им это будет не нравиться. Сторис нужны для того, чтобы установить контакт, наладить неформальное общение с вашей аудиторией.

3. Сторис — для рассказов о вашей жизни

Само название – истории, сторис – это про рассказывание каких-то историй. Когда вы просто выкладываете хаотично сторис, они получаются не связными. Здесь важна история, повествование, когда вы несколько сторис подряд раскрываете определенную тему, вопрос, историю. Сначала вовлекаете, задаете вопросы, потом вместе пытаетесь найти решение.

4. Используйте живое общение

В историях обязательно наличие видео и живого общения. Недостаточно просто выкладывать картинки с текстом, подготовленные вашим дизайнером макеты, нужна ваша “говорящая голова”. Не обязательно только ваша, если мы говорим про корпоративный аккаунт – ваших коллег, сотрудников. Нужно показывать, рассказывать и общаться.

Сторис – это про подглядывание, как будто мы в замочную скважину смотрим – что там за дверью? Вы немного открываете эту дверь, показываете пользователю: смотрите, так мы работаем, это наши коллеги, вот наш офис. Это не значит, что нужно раскрывать только личные темы. Здесь акцент на то, что вы показываете закулисье. Главное – показывать видео, не стесняться показывать жизнь, которая происходит вокруг вас, потому что всем интересно подглядывать и следить за этим.

Планируйте посты в социальные сети — не выпадайте из расписания

С планированием контента вы будете на шаг впереди конкурентов

5. Текстовая расшифровка в сторис

Если вы выкладываете видеоролики, то обязательно в сторис добавляйте текстовую расшифровку. Не обязательно слово в слово – хотя бы пару предложений, о чем рассказываете конкретно в этой сторис на 15 секунд.

Около 40-50% пользователей смотрят сторис с отключенным звуком. Если вы на сторис добавите небольшую текстовую расшифровку, например, два предложения – о чем вы сейчас рассказываете, то пользователи будут уже примерно понимать, им будет интересно.

6. Используйте разные ракурсы

Когда вы выкладываете сторис с говорящей головой, важно, чтобы не было подряд четыре или шесть сторис вас на одном фоне. Пользователи устанут. В сторис работает клиповое мышление: пользователям надоедает однообразный контент. Снимайте себя с разных ракурсов, выбирайте новые локации. Нужно добиться того, чтобы на протяжении шести-восьми сторис с вами менялась картинка, чтобы пользователи чувствовали, что что-то происходит, что-то меняется.

7. Добавляйте интерактив для сторис

Сторис невозможны без интерактива. Это не тот инструмент, когда вы бесконечно повествуете, как на YouTube. В сторис все не так работает. Сторис можно представить как разговор с другом. Когда вы общаетесь с друзьями, не только же вы говорите, но и друзья тоже вставляют свои комментарии, задают вопросы, вы отвечаете, дискутируете. В сторис то же самое. Поэтому обязательно используйте интерактив – любой, который вы сможете придумать: задайте вопросы, попросите пользователей выбрать варианты.

Можно проводить тесты, угадайки или квесты – форматов много.

8. Показывайте бэкстейджи

Последний совет – показывайте внутреннюю кухню. Это самый простой и лучший вариант, который сейчас работает. Пользователям интересно производство, что происходит в компании, в жизни офиса, приколы, междусобойчики, все, что происходит за кадром. Эти сторис будут смотреть, они будут пользоваться популярностью. Просто не нужно этого бояться и стесняться.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Почему падает охват в Инстаграм

Вот уже больше года мы живем с алгоритмической лентой, посты в Инстаграм показываются пользователям не в хронологическом порядке, а в соответствии с предпочтениями. Вместе с такой выдачей к нам пришло понятие охват — число уникальных пользователей, которые увидели вашу публикацию (точнее кому ее показало приложение). Отслеживать его показатели проще всего в статистике, которая есть по умолчанию у бизнес-профилей.

Сначала все было хорошо или по крайней мере более менее, а потом многие блогеры стали замечать, что охват в Инстаграм падает. Почему?

Инстаграм сам урезает количество человек, которые видят ваши публикации

Даже если у вас все хорошо с профилем, но вы не занимаетесь привлечением новых подписчиков, а старых не вовлекаете, плюс нигде не «светитесь», охват в течение года у вас скорее всего потихоньку падал. Инстаграм сам показывает ваши посты все меньше и меньше, видимо, чтобы вы начали продвигать их с помощью официальной таргетированной — платить денежку Фейсбуку.

Понятия «накрутка в Инстаграм» больше нет — только привлечение

Боты в подписчиках влияют на охват или нет?

Не важно, сами вы накрутили себе ботов или это сделал конкурент, боты в подписчиках в нынешних реалиях — это не очень хорошо. Чаще всего у неживых профилей огромное количество подписок, а значит, ваши посты им не доступны, и Инстаграм считает, что ваши материалы неинтересны и, как следствие, в следующий раз показывает вашу публикацию меньшему количеству подписчиков.

Истерия на счет ботов длиться уже года пол, многие даже банят их (насильно отписывают от себя), и в купе с другими методами по возвращению охвата получают хорошие результаты.

С другой же стороны, меня мучает вопрос: а как вообще Инстаграм может показать пост боту? Боты же не смотрят свою ленту! Единственная функция бота — это подписываться на аккаунты и ставить лайки. Для этих действий не нужна лента, нужны только ссылки на профили и публикации. Ботоводы, если что, поправьте. Учитывает Инстаграм профили, которые вообще не смотрят свою ленту, в своем алгоритме выдачи или не учитывает, точно неизвестно. В этом случае оказываются справедливыми высказывания некоторых блогеров, что охват их постов совершенно не меняется при покупке ботов.

В общем, тема спорная и однозначного мнения на сей счет в Интернете у сммщиков нет. У меня тоже. Но в любом случае боты в подписчиках — это только для пузомерки, толку от них нет (они не пишут вам комментариев, не сохраняют ваши посты, не покупают у вас в конце концов).

Участие в гивах убивает охват

А вот связь участия в гивах и потери охватов уже давно доказана. Думаю, не надо объяснять, что такое Giveaway в Инстаграм. Да, сначала такие конкурсы были весьма эффективны, но потом развелось бесчисленное количество организаторов гивов, спонсоров и халявщиков. Нас интересуют последние.

Сейчас в большинстве случаев в для участия в гивах люди делают вторые профили, которыми они подписываются на всех спонсоров из 100500 конкурсов и не отписываются (в лом же, там более 1000 подписок). Так как люди эти живые, они заходят в приложение для подписки на спонсоров, лента Инстаграм у них формируется, только вот незадача, они ее не смотрят. Ваш пост появляется в такой ленте, не просматривается, тем более не лайкается и не комментируется, и Инстаграм считает, что он не интересен.

Далее хуже. Не все участники гивов халявщики со вторыми профилями, есть и нормальные профили. Но они, к сожалению, отписываются от спонсоров сразу же после подведения итогов конкурса. В вашем профиле наблюдается резкая отписка, и Инстаграм решает, что ваша страница становится не интересна пользователям и понижает ваш охват. А, бывает, организаторы и вовсе наливают спонсорам ботов. Вот так все печально.

Не надо считать подписчиков за недолюдей: думайте о них и развлекайте

Далее будем рассматривать не методы накрутки подписчиков, которые вредят охвату вашего профиля Инстаграм, а именно ваши действия по отношению к читателям, которые также могут повредить.

В вашем профиле много рекламы

Сколько выпускать рекламных постов в неделю (день), решать только вам. Однако много рекламы, да еще и тупой (если вы рекламируете все, что движется, пардон, за что деньги платят), однозначно вредит профилю. В итоге ваши подписчики начинают пролистывать ваши посты, зная, что ничего хорошего вы им не скажите. А затем и вовсе отписываются.

В вашем профиле много ВП

ВП (взаимный пиар) — по сути тоже реклама, только бесплатная. И принципы действуют те же.

Ваши посты действительно неинтересные

«Мы проснулись, покакали, доброе утро, хорошая погода, а как ваши дела,» — ребята, не надоело ли? Такое люди пролистывают и даже не лайкают. И никакие чаты активности в таком случае не спасут.

Вы не вовлекаете свою аудиторию

Ну, допустим, есть хорошие посты у вас: красивые фото, грамотный текст, но охват все равно не ахти. Не забываем, что нужно подталкивать вашу аудиторию к взаимодействию, провоцировать на лайки и комментарии. Кто-то выпрашивает сердечки, кто-то затрагивает острые темы и устраивает холивар для получения большего количества комментариев. Кто-то умеет делать вирусный, контент и его подписчики делятся постом с друзьями с помощью «самолетика», кто-то пишет суперполезные публикации, которые, ну, нельзя не сохранить. Для начала просто попробуйте спросить что-то у своих подписчиков — мы живем в стране советов, люди любят подсказать.

Недавно я провела эксперимент на своем личном профиле: выложила пост-гадание по книге Булгакова «Мастер и Маргарита», попросила назвать подписчиков номер страницы и строки и узнать свое предсказание. Несмотря на то, что произведение-таки мистическое и не каждый захочет так «баловаться», моя женская аудитория с радостью поучаствовала. Охват поста в 2 раза больше, чем обычно.

Заключение

Будьте человеком: не покупайте подписчиков, не привлекайте их сомнительным дешевыми методами, заботьтесь о своей аудитории, общайтесь с ней, и ваш охват в Инстаграм падать не будет, а будет только расти.

P.S. Знаете еще другие причины падения охвата? Поделитесь в комментариях. 😉

Как увеличить просмотры страницы в Instagram и повысить охват

Повысить охват в Инстаграме удается не всем: этот показатель зависит от активности в профиле, интереса аудитории и актуальности темы. Нередко, владельцы популярных блогов сообщают, что текущие алгоритмы «урезают охваты».

Что такое охват в Инстаграме

Охват – это количество аккаунтов, которые увидели запись в Ленте или Историях. Социальная сеть показывает данные не только по подписанным профилям, а и тем, которым пост попался в Рекомендациях, они перешли через другие разделы.

Посмотреть охват по своим публикациям могут владельцы бизнес-профилей. Информация доступна под каждым постом, в разделе: «Статистика».

Другие метрики для популярности страницы:

  • показы. Сколько раз была просмотрена публикация: один пользователь может вернуться к записи, чтобы посмотреть еще раз;
  • действия. Переход по ссылке, сохранения;
  • популярные публикации. Какие записи набрали большее количество одобрений.

Те же данные можно посмотреть с помощью раздела: «Статистика», который расположен в верхней части меню: «Настройки».

В Историях: зрители, просмотры

Посчитать охваты возможно и в разделе: «Истории». Для этой вкладки есть отдельные показатели:

  • просмотры. Пользователи, которые посмотри Сторис;
  • выходы и переходы к следующей. Если владелец страницы добавил сразу несколько временных публикаций;
  • клики по ссылке. Если добавлен URL к записи;
  • назад. Возвращение к предыдущей Истории.

Сторис – популярнее, чем публикации из-за скорости просмотра, возможности увидеть реальную жизнь блогера или сообщества. Максимальная продолжительность одной Истории – 15 секунд. Поэтому, посчитать активность и посещаемость профиля проще через этот раздел.

Любой посетитель профиля, который нажал на Сторис – будет отмечен снизу, как зритель. Также, для Историй есть отдельные стикеры со взаимодействиями: опрос, викторина, оценки и комментарии.

Поднимать охваты в Сторис сложнее, чем в стандартных публикациях: они не выходят в рекомендации. Есть два способа, как привлечь аудиторию: добавлять хештеги или геометки. Но это сработает, если использованные метки были популярны среди аудитории.

В публикациях

Поднять охваты в Инстаграм на основные публикации сможет только владелец бизнес-профиля. Есть два варианта, как привлечь подписчиков:

  • органический охват. Подписчики, которые перешли по геометке, хештегу или нашли профиль в Рекомендациях;
  • с помощью рекламы. Официальной от Facebook или созданной блогером.

Чтобы посмотреть охват на одну публикацию:

Бесплатный анализ подписчиков Instagram

Хочешь узнать качество аудитории, кто тебя смотрит и читает, а так же сколько ботов на твоем аккаунте? Сделай бесплатный анализ прямо сейчас. Жми на кнопку

Запустить анализ аккаунта Instagram
  1. Перейти в свой профиль – выбрать запись.
  2. Нажать снизу: «Статистика» — посмотреть данные.

Там же, указана информация относительно лайков, комментариев, откуда пришла аудитория. Чтобы накрутить охваты, пользователю нужно проанализировать основные места, откуда приходит аудитория. После – использовать, как способ быстрого продвижения: добавлять больше хештегов или геометок, оставлять комментарии под чужими записями или сделать рассылку в Директ по базе.

Откуда приходят подписчики в Instagram

Охват Историй в Инстаграме нельзя отследить по местам перехода, но это работает для публикаций.

Категории в Ленте:

  • в Ленте. То есть, подписчики этой страницы;
  • из «Интересного». Запись попадала в рекомендации;
  • хештеги или геолокация.

Отдельно есть «Другие»: ссылкой на запись кто-то поделился или добавил в другую социальную сеть. Основные места для продвижения: хештеги и геометки. В «Рекомендации» попасть сложнее: чтобы бесплатно выйти в ТОП, нужно регулярно заниматься пиаром страницы.

В статистике указан процент аккаунтов, которые посмотрели запись и были подписчиками. К примеру, появится надпись: «90% зрителей не были подписаны на страницу». Это значит, что аудитория появилась по тегам или перешла с помощью Рекомендаций.

Ежедневный мониторинг с помощью InstaHero

Сервис InstaHero необходим для ежедневной проверки аккаунта на количество взаимодействий с контентом, определения популярности и доли аудитории. Подключив свой аккаунт, автор увидит две вкладки: «Анализ» и «Мониторинг». Первый показывает, кто входит в число фанатов, разбивку по странам, половой принадлежности. «Мониторинг» необходим, чтобы определить уровень вовлеченности и заинтересованности аудитории.

Как настроить ежедневную проверку:

  1. Зайти в InstaHero – авторизоваться или создать новый аккаунт.
  2. Перейти в раздел: «Моя учетная запись» — добавить Инстаграм.
  3. Открыть: «Мониторинг» — посмотреть данные по статистике.

В InstaHero выведены последние публикации, которые получили наибольшее количество одобрений. Основываясь на использованной теме, сведениях о подписчиках – можно бесплатно продвигать аккаунт, не оплачивая рекламу в Facebook.

Повышаем активность по таймингу

Если Инстаграм снижает охваты – можно использовать способ размещения записей по времени. С помощью раздела: «Анализ» в InstaHero, владелец блога или сообщества увидит, в какое время наиболее активная аудитория. Тот же показатель есть и в стандартном разделе: «Статистика» в социальной сети. Но в отличие от InstaHero, показывает общие данные по дням.

Как использовать:

  1. Перейти в InstaHero – подключить свой страницу.
  2. Анализ – пролистать вниз.
  3. Время активности – выбрать часы, когда нужно размещать публикации.

В указанное время нужно добавить запись в Ленту и загрузить несколько Историй. Охват в Инстаграме для временных публикаций нужно повышать постепенно, выбирая основные часы активности: утром, в обед и вечером. Исключения для выходных дней, когда аудитория может быть менее вовлечена во взаимодействие с публикациями.

охвата Instagram: 9 способов привлечь больше пользователей в 2022 году

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей на планете, имеет самый высокий уровень вовлеченности (из всех социальных платформ) и помогает брендам процветать по всей планете.

Другими словами, просто иметь профиль в Instagram для вашего бренда недостаточно, вам нужно анализировать, оптимизировать и расширять свою аудиторию.

Лучший способ сделать это — регулярно публиковать контент, и, хотя это может показаться несложным делом, ваши посты охватывают максимальное количество людей.

Самые популярные социальные сети мира, июль 2021 г. (Statista).

Но прежде чем я дам вам несколько отличных советов по максимальному охвату в Instagram, абсолютно необходимо, чтобы у всех вас были бизнес-аккаунты в Instagram.

Обновляя свою учетную запись (бесплатно) до бизнес-учетной записи, вы можете отслеживать и анализировать успех своих сообщений, историй и профиля, что позволяет вам анализировать свой успех, применять тактики, которые сработали, и отбрасывать те, которые не сработали.

Если у вас еще нет бизнес-аккаунта, следуйте официальному пошаговому руководству Instagram !

Алгоритм Instagram

Охват ваших постов в Instagram на 100% зависит от алгоритма, поэтому очень важно, чтобы вы знали, как он работает.

Алгоритм Instagram определяет, где в ленте новостей будут появляться ваши публикации. Если вы публикуете что-то, что ему не нравится, вряд ли кто-то это увидит.

Существует множество сигналов, влияющих на ранжирование алгоритма, но есть 3, на которых следует сосредоточиться:

  1. Engagement : Это означает, сколько людей взаимодействовали с вашим сообщением, сохраняя, комментируя, делясь и лайкая. Чем выше ваша вовлеченность, тем выше ваш рейтинг и тем больше у вас шансов появиться на странице исследования.
  2. Скорость вовлечения : Высокий уровень вовлеченности в ваши посты является первым признаком успеха, но если вы получите это вовлечение в два раза быстрее, вы подниметесь в рейтинге еще выше и получите больше внимания.
  3. Недавность : Новые сообщения, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем старые.

Существуют и другие факторы, влияющие на алгоритм Instagram, в том числе «время, которое пользователи тратят на просмотр ваших сообщений», «как часто пользователи взаимодействуют с вашими сообщениями» и «местоположение, если оно отмечено».По мере того, как мы будем работать над тактиками, я объясню их более подробно…

…а пока серьезно подумайте, как вы можете поднять свои посты на тройку лидеров (я перечислил выше).

BTW : Если вы хотите узнать больше об алгоритме Instagram, ознакомьтесь с нашим руководством !

Давайте углубимся в тактику увеличения охвата в Instagram:

Сообщения о повышении вовлеченности

Если алгоритм Instagram предпочитает посты с высоким уровнем вовлеченности, ваша задача — сделать все возможное, чтобы получить его!

Я видел так много брендов в Insta, которые публикуют (достаточно близко) одно и то же снова и снова.Поначалу это может понравиться пользователям, но через некоторое время они теряют интерес к тому же типу сообщений, и это приводит к падению уровня вовлеченности.

Есть ряд тактик, которые вы можете использовать, чтобы мгновенно повысить уровень вовлеченности . Через мгновение я перечислю пару, но перед этим вам нужно понять, насколько важно разнообразие.

Когда я говорю «разнообразие», я не предлагаю вам регулярно менять стратегию публикации.

Разнообразие должно проявляться в форме вашего сообщения, будь то сообщение о продукте, кадры за кулисами, фотографии местности или видео.Нажмите, чтобы твитнуть

Да, вы найдете выигрышные тактики, на которые определенно должна ориентироваться ваша стратегия публикации, но всегда помните о разнообразии.

Хорошо, хватит лекции, вот пара типов постов, которые вызывают массу вовлеченности:

  • Конкурсы: Бренды часто проводят конкурсы в Insta, и в качестве условия участия пользователи должны комментировать, ставить лайки и делиться публикациями. Этот тип поста призывает пользователей к участию, и если вы выберете хороший конкурс, вам гарантирован высокий уровень вовлеченности.
  • Вопросы/выборы : Если задать пользователям вопрос в своем сообщении, подписчики ответят своим ответом в комментариях. Вы также можете использовать разделенные изображения двух вариантов и спросить мнение своих подписчиков.

Самое замечательное в том, что после того, как пользователь потратит много времени на просмотр одного из этих сообщений, ваш следующий пост, скорее всего, будет занимать высокое место в их ленте новостей (поскольку алгоритм Instagram считает, что им нравятся ваши материалы).

Прежде чем вы начнете публиковать конкурсы и вопросы каждый день, помните о важности разнообразия.Используйте эти типы постов, если хотите повысить уровень вовлеченности. Не злоупотребляйте конкурсами или вопросами, успех в Instagram не может быть основан только на них (и в конечном итоге они будут раздражать вашу аудиторию).

Время суток

Как я упоминал ранее, скорость взаимодействия и давность — два очень важных сигнала ранжирования…

…лучший способ оптимизировать ваши посты с учетом этих факторов — публиковать их в нужное время суток.

Вопреки убеждениям многих брендов, лучшее время для публикации — не тогда, когда вы находите время, чтобы нажать кнопку публикации.

Вы должны сосредоточить время публикации сообщений на своей аудитории. Вместо того, чтобы публиковать только тогда, когда вы этого хотите, вы должны публиковать, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, находится в сети (и готова к взаимодействию). Нажмите, чтобы твитнуть

Есть несколько способов сделать это. Первое, что нужно учитывать, это то, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию. Всякий раз, когда мы работаем с клиентом (или продаем себя), наши маркетинговые усилия начинаются с создания образа нашего идеального клиента.

Этот «идеальный клиент» не состоит из широких демографических групп (например,грамм. 20-30 лет), каждая характеристика является определяющей. Это человек, с которым наши клиенты действительно хотят работать (в качестве своих клиентов), и, создав из них очень специфический аватар, мы можем более эффективно нацеливаться на них.

Создайте бесплатную учетную запись в студии Einstein Marketer и загрузите выигранный рабочий лист аватара клиента.

Когда у вас есть понимание вашей целевой аудитории, пришло время тестировать, анализировать и оптимизировать. Это означает оттачивать 3-5 раз в день, чтобы публиковать.Распределите тест на несколько недель, меняя время публикации каждый день недели.

BTW : День недели также будет иметь огромное значение для вашего охвата в Instagram, поэтому убедитесь, что вы тестируете разное время для каждого дня!

После того, как вы потратили некоторое время на тестирование, зайдите в Instagram Insights и проанализируйте охват ваших сообщений. Должна быть хотя бы пара, которая стоит выше остальных.

Используйте их в качестве ориентира и продолжайте тестировать, пока не найдете оптимальное время.

Видео / Ролики

Видео — самый быстрорастущий носитель контента в Интернете, и его популярность продолжает расти с каждым годом.

Было проведено несколько исследований уровня вовлеченности фото и видео в Instagram. И хотя многие из них утверждают, что фотографии привлекают больше внимания, не все они строго верны.

Известно, что фотографии

получают больше лайков, поскольку они позволяют пользователям Insta просматривать их ленту новостей, нажимая кнопку с сердечком на всем, что им нравится.Но считается, что видеоролики получают более , в 2 раза больше комментариев, чем , и доказано, что ролики значительно расширяют ваш охват в Instagram.

Комментарии — это НАСТОЯЩЕЕ участие, и хотя я не могу быть уверен (поскольку Instagram не будет делиться с нами информацией), я не удивлюсь, если алгоритм Instagram предпочтет комментарии лайкам, когда дело доходит до ранжирования постов.

Еще одна удивительная вещь, которую ролики Instagram заставляют пользователей делать, — это тратить больше времени на просмотр вашего поста.Например, если вы видите красивую фотографию, вы можете потратить 5 секунд на ее просмотр, но если вы столкнулись с видео , которое привлекает ваше внимание, вы можете потратить на его просмотр 15-60 секунд.

Следуйте этим советам от Instagram, чтобы увеличить охват постов в Instagram с помощью роликов:

Чем дольше вы сможете удерживать людей, смотрящих ваш контент и, следовательно, в сети Instagram, тем больше вы будете нравиться алгоритму Insta! Если это хорошо для них, они покажут это большему количеству людей.

Попробуйте вставить видео в свои посты в Instagram. Вы охватите больше людей, привлечете новых пользователей и повысите узнаваемость своего бренда. Нажмите, чтобы твитнуть

Поперечная стойка

Эта тактика настолько до смешного проста, что я не буду останавливаться на ней слишком долго, но если вы надеетесь увеличить охват своих постов, это определенно поможет вам.

Когда вы публикуете что-то в Instagram, вы также должны опубликовать это же изображение/видео в других социальных сетях.

Instagram позволяет автоматически делать это на Twitter , Tumblr и Facebook .Кросс-постинг в Instagram и Facebook — широко используемая тактика.

Я настоятельно рекомендую кросспостинг вашего самого лучшего контента, но не делайте этого для всего.

Если вы будете публиковать все подряд, все ваши социальные каналы будут выглядеть одинаково, и вы обнаружите, что некоторые подписчики не присоединятся к вашей аудитории в Insta, потому что они уже подписаны на вас в другом месте (и получают точно такой же контент!).

Хэштеги

Контент, помеченный хэштегами, достигает большего числа людей, чем те, у кого их нет.Простой.

Instagram позволяет использовать до 30 хэштегов на пост. Важно, чтобы вы использовали как можно больше (не менее 10), сосредотачиваясь на сочетании трех типов хэштегов:

.
  1. Самые популярные хэштеги в вашей нише: Используйте бесплатный инструмент, такой как all-hashtag.com , чтобы найти лучшие хэштеги в вашей отрасли. У них самое большое количество подписчиков, охват и просмотры, но они очень конкурентоспособны.
  2. Актуальные трендовые хэштеги: Популярные хэштеги недолговечны, но они получают высокий уровень вовлеченности, просмотров и определенно увеличат ваш охват в Instagram.Используйте «живой» раздел, чтобы найти самые горячие хэштеги на данный момент.
  3. Фирменные хэштеги: Это теги, которые включают название вашего бренда, продукта или контента. Когда вы впервые начинаете публиковать сообщения с фирменными хэштегами, они практически не влияют на ваш охват, но по мере того, как вы растете, развиваете сообщество и поощряете своих подписчиков вносить свой вклад, они могут помочь создать чрезвычайно лояльное племя стойких последователей.

Сообщения с хэштегами можно обнаружить в функциях «исследование» и «поиск» в Instagram, поэтому крайне важно использовать их во всех своих сообщениях, включая истории (подробнее об этом скоро!).

Чтобы разместить хэштег в своих историях, просто добавьте текст к изображению и пометьте его хэштегом, как обычно. Это повысит ваши шансы на то, что вас увидит больше людей, чем просто размещение хэштегов только в ваших сообщениях.

Узнайте больше из нашего Полного руководства по хэштегам Instagram .

Пользовательский контент

Под пользовательским контентом понимаются сообщения, созданные другими людьми (обычно вашими подписчиками) и опубликованные в вашем профиле или под вашими фирменными хэштегами.

Они делают удивительные вещи для ваших подписчиков, охвата Instagram и связи с аудиторией.

Подбирая и публикуя лучший контент ваших подписчиков, вы сразу же увеличиваете свои шансы на вовлечение, особенно бесценное «количество репостов».

Когда вы публикуете чужой контент на странице вашего бренда, чаще всего этот пользователь отмечает, делится и лайкает пост, а их подписчики будут делать то же самое. Это может быть началом эффекта снежного кома.

Кроме того, он создает прочные связи с вашими последователями, доказывая доверие, взаимопонимание и связь.Это показывает вас как бренд, который действительно заботится о своей аудитории, и это может оказать сильное влияние на ваш охват и количество подписчиков.

Чем больше пользовательского контента вы публикуете, тем больше подписчиков будут пытаться внести свой вклад в вашу страницу, эффективно увеличивая контент вашего бренда, даже не публикуя и не создавая ничего нового! Нажмите, чтобы твитнуть

Но будьте осторожны при использовании этой тактики. Убедитесь, что каждая публикация, которую вы курируете, качественная и актуальная для вашей страницы. Если у вас уже есть фирменный хэштег, который регулярно используют другие, выберите здесь лучший контент.

Реклама в Instagram

Instagram принадлежит Facebook (королям рекламы в социальных сетях), и они вложили массу своих знаний в приложение для обмена фотографиями.

Реклама в Instagram помещает вашу публикацию в ленту новостей людей, которые не являются вашими подписчиками, мгновенно увеличивая охват вашей публикации. Это увеличение количества показов приведет к увеличению вовлеченности, а также повысит органический охват вашего сообщения и ваши шансы появиться на странице «Исследовать».

Есть два способа запустить рекламу в Instagram:

  1. Нажатие кнопки «Продвигать», которая появляется рядом с кнопкой «Просмотреть статистику» под вашим сообщением.
  2. Использование Facebook Business Manager и редактирование мест размещения вашего продвигаемого контента.

Любой из этих вариантов увеличит ваш охват в Instagram, но если вы используете Facebook Business Manager, вы можете быть более целенаправленным с охватом аудитории вашего объявления в Instagram.

Если вы хотите вложить деньги в публикацию, чтобы увеличить охват, я бы порекомендовал использовать вкладку «Статистика» в своей учетной записи Instagram Business и выбрать публикацию с наибольшим вовлечением за последние 7 дней.

Истории

Более 500 миллионов аккаунтов используют Instagram Stories каждый день…

…ты? А если нет, то почему?

истории появляются в верхней части ленты новостей и являются одной из самых популярных функций в Instagram. Они охватят большой процент вашей аудитории в Instagram и могут быть использованы для поддержания интереса аудитории к вашему бренду.

Истории исчезают через 24 часа, но их можно сохранить и прикрепить к вашему профилю. Отличным примером этого является NatGeo , которые используют свои прикрепленные истории как мини-эпизоды.Они предоставляют пользователям отличный пример содержания истории. Если у вас есть отличные истории в Instagram, сделайте то же самое!

Помимо того, что вы привлекаете аудиторию и освежаете ее память, вы можете добавить к своей истории хэштег, который, если вам повезет, может увеличить охват.

Огромная часть увеличения вашего охвата в Instagram — это забота о вашей существующей аудитории, истории — отличный способ сделать это! Если вы хотите публиковать больше историй в Instagram, но вам не хватает идей, ознакомьтесь с 13 идеями для историй в Instagram для бизнеса (которые увеличат число ваших подписчиков) .

Качество важнее количества

Публикация большого количества контента каждый день — распространенная ошибка. Многие бренды предполагают, что чем больше они публикуют, тем больше будет их охват в Instagram.

Это не так.

Алгоритм Instagram работает с факторами, перечисленными в начале этого тактического руководства, поэтому, если вы будете публиковать тонны и тонны постов, вы истощите свою аудиторию, гарантируя низкую вовлеченность и массу отписок.

Если вы когда-либо следили за брендом, который каждый день засыпал вашу ленту новостей Instagram кучей постов (и в результате отписался от них), вы поймете, почему это так важно.

Тщательно анализируйте свои сообщения, прежде чем публиковать их. Соответствуют ли они вашему брендингу? Достаточно ли они хороши для вашей аудитории? Будут ли они вызывать вовлеченность?

Когда дело доходит до контента, качество всегда важнее количества. Например, я мог бы написать этот пост за две минуты, переместив эти подзаголовки в маркированный список без каких-либо объяснений по каждому из них…

… но я этого не сделал, потому что я сосредоточен на расширении своей аудитории, предоставляя им качественный и подробный контент.

Стремитесь публиковать один ценный пост в Instagram в день и будьте последовательны! Это означает, что нужно не проявлять нетерпение и не рассылать спам своей аудитории. Если вам есть чем поделиться, используйте истории и ролики в Instagram.

BTW : Если вам не хватает идей для качественного контента, я рекомендую перепрофилировать и размножить существующий контент с помощью службы, которая сделает все это за вас.

Заключение

Это мои главные советы по увеличению охвата в Instagram.

По мере того, как социальная сеть растет, конкуренция продолжает расти, и лучший способ опередить всех остальных — это действительно понять платформу и то, как она работает.

Когда вы полностью поймете, что алгоритм Instagram предпочитает ранжировать в новостной ленте, вы сможете создать стратегию публикации в Instagram, которая сыграет ему на руку.

Посмотрите на свой текущий профиль, сообщения и количество подписчиков. Делаете ли вы все возможное, чтобы взрастить свою аудиторию? Какие советы вы можете использовать, чтобы увеличить охват Instagram?

Тестировать, анализировать, оптимизировать.И не останавливайся!

Джош — основатель We Imagine Media, отмеченный наградами контент-маркетолог и автор бестселлеров. Он создает контент и разрабатывает стратегии, делясь наиболее успешными тактиками со своей прекрасной аудиторией. Он ненавидит писать от третьего лица, следуйте за ним по социальным ссылкам (выше), чтобы он мог вернуться к написанию от своего имени.


10 основных тестов Instagram, которые вы должны использовать в 2021 году

Как известно каждому менеджеру социальных сетей, успех поста в Instagram зависит не только от лайков, которые он получает.Тем более, что Instagram скрывает количество лайков, которые посты получают от подписчиков. От уровня вовлеченности до увеличения количества подписчиков есть несколько контрольных показателей Instagram, которые нужно отслеживать. Даже если вы знаете, как измерить определенную метрику, знаете ли вы, как эта метрика должна выглядеть для достижения успеха?

Чтобы определить, какие реалистичные цели бренды могли бы поставить для своих показателей Instagram в 2021 году, мы собрали данные об эффективности Instagram за год, чтобы определить, что и как делают лучшие 20% наших клиентов (на основе вовлеченности).Данные об эффективности этих 345 клиентов в 19 отраслях (красота, одежда, продукты питания и напитки, развлечения, потребительские товары и т. д.) — это то, что мы использовали для установления обновленных контрольных показателей эффективности Instagram.

Посмотрите, какие показатели Instagram достигают наших лучших в своем классе клиентов, чтобы помочь вам понять, где вы находитесь, что вы могли бы улучшить, а где вам следует удвоить усилия.

Показатель охвата в Instagram 

Определение: Уровень охвата — это процент ваших подписчиков, которые видят вашу публикацию или историю.
Показатель охвата = количество людей, которые видели ваш пост/ подписчиков

1. Показатель охвата по размеру бренда

Оказывается, в некоторых случаях размер имеет значение. Существуют явные различия в охвате между брендами с большим числом подписчиков (более 500 000) и брендами с меньшим числом подписчиков (менее 10 000). Бренды с большим количеством подписчиков должны ожидать более низкий показатель охвата, чем бренды с небольшим количеством подписчиков.

  • Крупнее: Бренды с большим количеством подписчиков должны стремиться к достижению или превышению среднего показателя охвата 15% для публикации в Instagram и 2% для истории в Instagram.
  • Меньше: Бренды с меньшим количеством подписчиков должны стремиться достичь или превзойти более высокий ориентир 36% своей аудитории через публикации и 7% через Stories.

2. Влияние показателя охвата на конверсию

Определение: Коэффициент конверсии — это процентная доля всех посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. В зависимости от бизнес-цели конверсией может быть покупка, подписка на рассылку или подписка на подписку.
Коэффициент конверсии = Общее количество конверсий / Общее количество посетителей

Показатель охвата — это важный ориентир Instagram, потому что он означает больше, чем просто шумиху — это также означает конверсию. Среди ведущих социальных брендов, где охват выше, вы должны увидеть более высокие посещения веб-сайта и веб-конверсию.

Средний коэффициент конверсии для брендов, которые входят в первые 20% проанализированных нами аккаунтов Instagram, составляет 0,3%. Это значительно выше для брендов с 10-50 тысячами подписчиков ( 2.2% ), за которыми следуют бренды с числом подписчиков менее 10 000 ( 1,8% конверсий), что означает, что бренды с меньшим числом подписчиков имеют более высокий коэффициент конверсии.

3. Охват историй по сравнению с публикациями

Поскольку посты в Instagram всегда актуальны и остаются в вашем профиле навсегда, неудивительно, что они, как правило, получают больше охвата, чем истории (которые исчезают через 24 часа). Наши лучшие 20% исполнителей в Instagram получают в раз на больше охвата постов в Instagram, чем Instagram Stories.

Уровень вовлеченности

Определение: Уровень вовлеченности измеряет, сколько людей взаимодействовало с вашим контентом по сравнению с тем, сколько людей его видели. Чтобы рассчитать его, просто разделите количество ваших взаимодействий (комментариев, лайков, сохранений и т. д.) на количество подписчиков.
Коэффициент вовлеченности = Вовлеченность/Подписчики

4. Коэффициент вовлеченности по следующим размерам

Уровень вовлеченности

зависит от количества подписчиков в Instagram бренда.Бренды с менее чем 50 тысячами подписчиков должны стремиться к уровню вовлеченности 11,3% или превышать его, тогда как бренды с более чем 100 тысячами подписчиков должны ожидать более низкий процент (7,7%). Однако есть несколько исключений: небольшое количество брендов с более чем миллионом подписчиков противостоят тенденции с более высоким уровнем вовлеченности.

5. Уровень вовлеченности для фотографий по сравнению с видео

Неудивительно, какой тип визуального контента привлекает больше внимания в Instagram. Очевидно, что это фотографии, которые являются хлебом с маслом платформы.Средний уровень вовлеченности для фотографий лучших исполнителей составляет 13%, , а для видео — 8,5% .

6. Уровень вовлеченности визуального контента по отраслям

В зависимости от отрасли, в которой работает ваш бренд, вы можете стремиться к более высокому или более низкому эталону уровня вовлеченности в своих публикациях в Instagram. В некоторых отраслях уровень вовлеченности может быть вдвое меньше, чем в других. Или это двойная возможность?

7. Самое интересное время для публикации в Instagram

Для наших лучших исполнителей лучшее время для публикации и достижения более высоких показателей вовлеченности: 7:00 EST, с 16:00 до 17:00 EST и в 19:00 EST .

Это немного зависит от отрасли. Например, косметические и косметические бренды могут добиться более высокого уровня вовлеченности, разместив сообщение с номером с 9:00 до 10:00 по восточному поясному времени и с 13:00 до 14:00 по восточному стандартному времени, а производители одежды могут сделать это, разместив сообщение с номером с 10:00 до 13:00 по восточному стандартному времени. или в 19:00 по восточному поясному времени.

Наряду со временем суток следует учитывать и другие факторы, которые также могут влиять на показатель вовлеченности, например день недели, праздники, часовой пояс вашей основной аудитории и текущие события.

Сервисы

, такие как инструмент социальных публикаций Bazaarvoice, помогают избавиться от догадок при планировании публикаций.

8. Instagram сохраняет уровень вовлеченности

Используя функцию сохранения в Instagram, пользователи могут сохранять посты для себя, чтобы просмотреть или просмотреть их позже. Сохранения являются хорошим показателем качества вашего контента, поскольку они указывают на то, что то, что вы опубликовали, стоит вернуться. В среднем 20% лучших исполнителей в Instagram имеют коэффициент сохранения вовлеченности, равный 0.5%.

Метрики Instagram Stories

9. Процент завершенных историй в Instagram по размеру

Определение: Коэффициент завершения — это количество людей, досмотревших историю Instagram до конца.
Коэффициент завершения = количество людей, просмотревших последний сегмент вашей истории/количество людей, просмотревших первый сегмент какой тип контента ваши подписчики считают достойным просмотра до конца.Средний показатель завершения историй во всех категориях и следующем размере составляет 87% . Однако тенденция, которую мы чаще всего наблюдаем, заключается в том, что чем больше количество подписчиков, тем выше показатель завершения истории.

10. Instagram Stories Tap Forward Rate
Определение: Скорость перемотки при касании — это процент людей, которые нажали на перемотку, чтобы увидеть следующее фото или видео в истории Instagram.
Скорость переадресации по тапу =  Количество нажатий/показов

Средняя скорость переадресации по тапу составляет 67% .Существует сильная корреляция между количеством опубликованных историй, ежедневным количеством постов и скоростью пересылки Tap Forward Rate. Бренды, которые публикуют больше историй, постоянно получают более высокие показатели Tap Forward Rate и, в конечном итоге, также получают более высокие показатели завершения историй.

_________________________________________________________________________
Сравнивая эффективность своего бренда с другими, особенно с конкурентами, вы лучше поймете, как должна развиваться ваша социальная стратегия в этом году и в дальнейшем.Лучше всего начать с достижения своих показателей в Instagram.

Узнайте больше из нашей бесплатной электронной книги

Руководство для менеджера социальных сетей по передовым методам создания пользовательского контента

Прочитай сейчас!

показов в Instagram и охват: в чем разница?

показа в Instagram противдостичь: какой из них вы выбираете? Многие маркетологи и инстаграмеры путаются, когда дело доходит до показов и охвата в Instagram. Эти две метрики социальных сетей очень похожи; однако между ними есть некоторые фундаментальные различия, о которых я расскажу в этой статье.

 Итак, раз и навсегда, давайте посмотрим, в чем разница между охватом и показом в Instagram.

Показы в Instagram против охвата

Во-первых, давайте начнем с простых определений охвата и показов.

Что такое охват Instagram?

Instagram определяет охват следующим образом:

«Общее количество уникальных аккаунтов, увидевших вашу публикацию. Метрика охвата является оценочной, и может не совпадать с ».

Этот контент может быть публикацией в ленте или историей. Обратите внимание, что «охват» — это уникальное количество аккаунтов, которые видели ваш пост только один раз. В лучшем случае, если у вас идеальный уровень вовлеченности, каждый из ваших подписчиков видит ваши сообщения, поэтому каждый из них считается одним охватом.Однако на самом деле это не так.

Статья по теме: 29 надежных способов увеличить вовлеченность в Instagram

Причина в том, что на основе алгоритма Instagram ваши посты будут показаны пользователям, которые вас больше всего интересуют. Таким образом, многие из ваших менее активных подписчиков могут пропустить ваши посты. Кроме того, если у вас есть общедоступная учетная запись, многие из ваших подписчиков могут быть ботами или так называемыми подписчиками-призраками. Эти учетные записи могут быть даже реальными, но они не взаимодействуют с вами.

Статья по теме: 3 лучших приложения для поиска и удаления последователей-призраков

Чтобы увидеть количество просмотров ваших постов и историй в ленте, используйте статистику Instagram:

Охват Instagram

Что такое показ в Instagram?

Instagram говорит: «Сколько раз ваш пост был просмотрен». Итак, как вы можете догадаться, показ — более общая метрика по сравнению с охватом. Например, если кто-то просматривает ваш пост три раза, это один охват и три показа.

Так же, как охват, вы можете проверить количество показов, используя статистику Instagram:

Показы в Instagram

Ваш охват и показы могут поступать не из ваших подписчиков, а из других источников. Например, если один из ваших подписчиков делится вашими сообщениями, эти цифры увеличиваются, поскольку подписчики ваших подписчиков также видят ваш контент.

Показы в Instagram против охвата: какая метрика важнее

Ну, в некоторых соцсетях охват и показы имеют одно и то же значение.На самом деле, люди используют эти два модных слова взаимозаменяемо. Но, как я объяснял ранее, показ в Instagram — это более общий показатель.

Если вам сложно, просто помните, что охват связан с количеством людей, увидевших ваш пост, а показ связан с частотой. Падение обоих этих показателей приводит к снижению уровня вовлеченности.

Тогда уровень вовлеченности рассчитывался только по количеству лайков и комментариев; но сейчас это сложнее.

Итак, какой из показателей является более ценным для вашего роста в Instagram?

Ну, это зависит от вашей цели. Вы можете подумать, что чем больше, тем лучше, но дело в том, что «охват» с большей вероятностью будет получен, когда люди взаимодействуют с вашим контентом, но впечатление может быть результатом простой прокрутки пользователями. Таким образом, в этом контексте это может быть более ценным, чем впечатления.

Важно то, что эти два показателя помогают понять, насколько эффективны ваши усилия по повышению узнаваемости бренда.

Как увеличить охват и количество показов в Instagram?

Есть два основных способа увеличить охват и количество показов в Instagram: платный и органический.

Как видно из названия, органический охват и показы можно получить за счет обычных действий, которые вы выполняете в Instagram, таких как публикация фотографий и видео в ленте, IGTV или Stories.

С другой стороны, платный охват и показы получаются за счет рекламы. Возможно, вы сталкивались с рекламой в своей ленте и Stories.Что ж, каждый раз, когда вы видите один из них, пост получает один охват и показ. Это самый простой способ увеличить охват и количество показов в Instagram.

Итак, как добиться лучших результатов, не платя огромные суммы за рекламу?

AiGrow: универсальный инструмент Instagram для роста 

Один из самых простых способов увеличить охват и количество показов в Instagram — использовать надежный сервис управления Instagram. Что ж, AiGrow — один из лучших.Используя этот инструмент, вы можете использовать сочетание человеческого опыта и технологии искусственного интеллекта. Этот инструмент поможет вам постоянно повышать свою вовлеченность, используя его практические инструменты, такие как планировщик, биоссылка и социальное прослушивание.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше об AiGrow.

Не забывайте, что вы можете протестировать все инструменты AiGrow бесплатно в качестве пробной версии! И так, чего же ты ждешь? Начните использовать AiGrow прямо сейчас!

Заключительные слова о показах в Instagram против охвата

В этой статье я рассказал об охвате и показах в Instagram, и они отличаются друг от друга.Кроме того, я рекомендую один отличный инструмент, который может помочь вам увеличить эти два важных показателя.

брендов публикуют больше историй в Instagram, но их охват по-прежнему ниже, чем у постов в ленте

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей среди взрослого населения США, и в последние годы маркетологи уделяют больше внимания использованию этой платформы. Как одну из самых популярных функций Instagram, Stories используют 6 из 10 маркетологов, и на их долю приходится треть рекламных показов в I квартале 2021 года.Новые данные Socialinsider напоминают, что, хотя истории становятся все более популярными среди брендов, их охват остается ниже, чем у постов в ленте.

По данным SocialInsider, истории охватывают только половину пользователей Instagram по сравнению с обычными постами в ленте, и средний охват уменьшается по мере увеличения числа подписчиков. Например, у небольших аккаунтов с менее чем 5000 подписчиков средний охват постов в ленте составляет 16,85 %, а у историй — 8,43 %.Точно так же учетные записи с более чем 100 000 подписчиков имеют средний охват 8,53% для сообщений в ленте по сравнению с 5,30% для историй.

Стремясь сделать свой контент более разнообразным, бренды публикуют в Instagram Stories больше, чем раньше, при этом среднее количество публикаций составляет от 15 до 16 в месяц. При этом бренды продолжают искать способы публикации контента, который привлекает и удерживает внимание аудитории. В 2020 году коэффициент перехода — «процент людей, которые перешли вперед, чтобы увидеть следующий фрагмент контента, опубликованный в последовательности историй Instagram», — составил 68%.

В целом, истории с изображениями работают немного лучше, чем истории с видео. Например, небольшие аккаунты (до 5000 подписчиков) имеют охват 10,4% для историй с изображениями по сравнению с охватом 9,37% для тех, у кого есть видео. Единственным исключением являются аккаунты с более чем 100 000 подписчиков, где истории с видео имеют немного больший охват, чем истории с видео (5,03% для видео против 4,95%).

В других выводах из отчета Socialinsider обнаружил, что пользователи Instagram, как правило, быстрее переходят к историям с изображениями, но быстрее выходят из историй с видео.

Подробнее здесь.

О данных: Выводы основаны на данных за 2021 год, полученных в результате анализа 962 402 историй из 6014 бизнес-аккаунтов, опубликованных в период с января 2020 года по октябрь 2021 года, а также анализа 148 328 654 сообщений в ленте Instagram, опубликованных за тот же период времени.

Последние тесты производительности и аналитические данные

Как и в случае с Instagram Reels в наши дни, истории Instagram также были главной функцией, которая покорила пользователей Instagram в мгновение ока с момента их первой интеграции в платформу.

В настоящее время истории из Instagram являются наиболее конвертируемым типом рекламы в Instagram, так как наше исследование касалось эффективности рекламы в Instagram и Facebook.

Поэтому неудивительно, что все больше и больше брендов меняют свою стратегию и становятся более активными и креативными в процессе создания историй в Instagram.

Что касается органических историй в Instagram, этот тип публикации отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и помогает брендам укреплять отношения со своими клиентами.

Но сколько историй должны опубликовать бренды, чтобы добиться этого?

Какой формат у них должен быть — изображение или видео?

Ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в анализе 962 402 историй в Instagram и их эффективности с января 2020 г. по октябрь 2021 г.

Давайте погрузимся!

Данные историй Instagram за 2021 год

А. Резюме

B. Ключевые идеи

1. Крупные бренды удвоили использование своих историй в Instagram за последний год

2.Публикация до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%

3. Пользователи Instagram с большей вероятностью нажимают вперед для фотоисторий

4. Пользователи Instagram быстрее уходят из видео-историй, и большинство выходов происходит в пределах первых двух историй

5. Графические истории немного превосходят видеоистории по охвату

6. Истории в Instagram имеют более низкий охват по сравнению с постами в ленте

С. Методология

Резюме

  • Сколько историй публиковать в день — мы изучаем средние коэффициенты выхода, форвардные коэффициенты, охват и показы, чтобы увидеть, как они меняются в зависимости от количества публикуемых в день историй.
  • Какие виды креатива использовать — выясняем, использовать ли видео или изображения в историях для достижения желаемой производительности.
  • Насколько эффективны истории в Instagram по сравнению с публикациями в ленте: мы смотрим на средний показатель охвата публикаций в Instagram по сравнению с историями, чтобы увидеть, какой тип контента лучше помогает брендам связываться со своей аудиторией в Instagram.

Ключевые идеи

  • По мере увеличения числа подписчиков бренда растет и количество историй в Instagram, которые компания публикует в месяц.
  • В то время как небольшие бренды (менее 10 тысяч подписчиков) увеличили среднее количество историй, публикуемых в месяц, только на одну, более крупные аккаунты (с более чем 100 тысячами подписчиков) удвоили среднее количество историй, публикуемых в месяц в Instagram.
  • Скорость перемотки вперед имеет большее значение для историй Instagram, состоящих из изображений.
  • В случае небольших учетных записей Instagram (до 5 тыс. подписчиков) зрители истории Instagram просмотрят до 11 историй, прежде чем выйти.Напротив, бренды с более чем 100 тысячами подписчиков в среднем просматривают только семь историй, прежде чем выйти.
  • Регулярные публикации в ленте приносят брендам двойной охват по сравнению с историями в Instagram. Таким образом, несмотря на создание более регулярного контента для историй, бренды не должны недооценивать вклад своих сообщений в ленту в их охват.

1. Крупные бренды удвоили использование своих историй в Instagram за последний год

Учитывая, что Instagram является одной из современных социальных сетей с самым высоким уровнем вовлеченности, согласно нашему сравнительному исследованию социальных сетей, для брендов вполне нормально ориентировать свои маркетинговые усилия на нее.Охватывает все основные аспекты — как платную рекламу, так и использование органического контента.

За последний год бренды, похоже, поняли важность разнообразия в своей контент-стратегии в Instagram, начали использовать больше историй, направляя среднее количество историй, публикуемых в месяц, к 15-16 историям в Instagram.

Это вдвое больше, чем в 2020 году.

Небольшие бренды лишь немного увеличили среднее количество историй, публикуемых в месяц, добавив всего одну больше по сравнению с 2020 годом.

Но для более глубокого понимания того, как различные бренды используют истории в Instagram в 2021 году, давайте сделаем краткий обзор:

  • бренды с числом подписчиков менее 5 тыс. к прошлому году)
  • бренд с 5-10 тысячами подписчиков публикует в среднем 7-8 историй в Instagram в месяц (всего на одну больше по сравнению с прошлым годом)
  • бренд с 10-50 тысячами подписчиков публикуют в среднем 15-16 историй в Instagram в месяц
  • бренд от 50 до 100 тысяч подписчиков в среднем публикует 28-29 историй в Instagram в месяц
  • бренд от 50 до 100 тысяч сообщений в среднем 49-50 историй в Instagram в месяц

Особенно заметно увеличение количества историй в Instagram, публикуемых в месяц, что относится к более крупным компаниям, которые, тем не менее, удвоили количество публикаций в Instagram в течение 2021 года.

Но это как-то понятно.

Чем крупнее бренд, тем больше бюджет вкладывается в маркетинговые инициативы — от найма креативных специалистов по социальным сетям до затрат на производство высокопрофессиональных видеороликов, созданных для историй.

Однако, даже если небольшие аккаунты имеют более низкий рост среднего количества опубликованных историй в Instagram, тенденция публикации большего количества историй в Instagram по-прежнему очевидна.

Отлично!

Потому что это может означать только то, что малые предприятия понимают, насколько важны истории в Instagram для создания привлекательных сообществ.

Они могут использовать менее отточенный контент, который может иметь более гуманизированный и аутентичный вид.

2. Публикация до пяти историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%

Одной из причин, по которой истории в Instagram пользуются таким успехом среди пользователей Instagram по всему миру, является их, как следует из названия, сильные характеристики повествования.

Через Instagram клиентам легче узнать бренды лучше, поскольку они часто представляют закулисные моменты, сеансы вопросов и ответов и так далее.

Кроме того, благодаря множеству творческих функций, которые платформа предоставила для историй в Instagram, взаимодействие между брендом и клиентами стало намного веселее и интереснее.

Но, тем не менее, как бы пользователи Instagram ни любили истории, публикация слишком большого количества из них может рассматриваться как спам, отпугивающий вашу аудиторию.

Вот почему, если вы хотите, чтобы ваше сообщество было вовлечено в просмотр ваших историй в Instagram, вы должны иметь в виду, что , публикуя до пяти историй в день, обеспечивает уровень удержания более 70%.

Показатель сохранения истории относится к проценту показов последней истории, деленному на показы первой истории в течение заданного 24-часового периода времени.

Ожидается, что с каждой добавленной историей в Instagram к последней опубликованной ваш коэффициент удержания будет снижаться.

Таким образом, пока вы используете этот тип сообщений, чтобы рассказать историю своего бренда, вы также должны быть осторожны, чтобы не дать вашим клиентам заскучать. Предложите им ровно столько, чтобы они захотели еще!

3.Пользователи Instagram с большей вероятностью перейдут к историям с изображениями

Говоря о разнообразии ранее, кажется, что бренды используют его в аналогичных пропорциях, когда речь идет об историях в Instagram, смешивая истории с изображениями и видео-историями.

Коэффициент перемотки вперед представляет собой процент людей, которые нажали вперед, чтобы увидеть следующий фрагмент контента, опубликованный в вашей последовательности историй Instagram.

Когда дело доходит до привычки пользователей просматривать истории в Instagram, большинство брендов изо всех сил пытаются найти достаточно интересный контент, чтобы их аудитория не нажимала вперед или не уходила после просмотра первой истории.

Интересно отметить, что в 2020 году показатель переадресации историй в Instagram составил 68%. половина контента, размещенного в историях Instagram, более чем интересно проанализировать, насколько успешны видео-истории в удержании зрителей на крючке.

Согласно нашим данным об историях в Instagram, видео-историй в Instagram имеют скорость переадресации на 0,80% ниже, чем истории с изображениями , что означает, что они более успешно привлекают внимание зрителя и поддерживают его интерес.

4. Пользователи Instagram быстрее уходят из видео-историй, и большинство выходов происходит в пределах первых трех историй

Люди, которые не заинтересованы в содержании бренда, сразу его покажут, что не обязательно является минусом.

Наибольшее количество выходов происходит на первых трех этажах, после которых уходит значительно меньше зрителей.

Instagram рассчитывает коэффициент выхода как процент показов, которые покидают историю, закрывая истории в Instagram.

В 2021 году 16,94% вашей аудитории уходят во время первой истории, 12,35% остаются во время второй и 10,49% вашей аудитории остаются во время третьей.

После этого коэффициент выхода снижается с 9,10% до 5,02%.

Это означает, что как только зритель дойдет до четвертой истории бренда, он с меньшей вероятностью уйдет, пока не просмотрит все ежедневные истории.

Вы также должны принять во внимание, что не все, кто окажется в вашей истории, обязательно заинтересованы в вашей компании, продуктах или даже являются частью вашей основной целевой аудитории.

Имея это в виду, цифры также доказывают, что основная аудитория, которая действительно резонирует с предложением компании, смотрит все ежедневные истории.

Охват и показатель показов также подтверждают это, демонстрируя непрерывный рост от истории к истории.

Как охват, так и коэффициент показов увеличиваются до более чем 50%, когда зрители достигают 8-й истории в день, увеличивая на несколько процентов с каждой историей.

Показатель показов рассчитывается как процент от количества раз, когда история была показана пользователям, разделенный на общее количество подписчиков.

Что касается формата историй в Instagram, пользователи, как правило, быстрее выходят из видео.

Аккаунты среднего размера (от 10 до 50 тысяч подписчиков), похоже, с трудом удерживают свою аудиторию от ухода, в первую очередь в случае видео-историй в Instagram.

Это довольно странно по сравнению, например, с небольшими аккаунтами, где нехватка бюджета, вложенного в производство, может привести к менее профессиональным видео, следовательно, к более высокому показателю выходов, что вполне понятно.

С другой стороны, самые крупные аккаунты (с более чем 100 000 подписчиков) более успешно предотвращают выход своей аудитории из своих историй в Instagram, что может быть результатом наличия более единой стратегии создания контента и большего бюджета для опытных менеджеров социальных сетей. .

5. Графические истории немного превосходят видеоистории по охвату

Есть те пользователи Instagram, которые ценят четкую и понятную графическую историю, и есть, конечно, те пользователи, которым нравится удивляться захватывающим и креативным видео-историям.

Хотя нет сомнений в том, что видео является мощным типом контента в современных социальных сетях, в 2021 году истории с изображениями, похоже, превзойдут видеоистории с точки зрения увеличения охвата.

Мы определяем показатель охвата как процент подписчиков в Instagram, которые видели историю бренда.

Конечно, меньшие профили охватывают большую часть своих подписчиков с помощью размещенных историй в Instagram, имея самые высокие показатели охвата — 10,40% с историями с изображениями и 9,37% с историями с видео.

На другом конце линии ситуация выглядит иначе, поскольку самые крупные аккаунты (с числом подписчиков более 100 000 человек) сумели охватить меньшую часть своей фан-базы через истории в Instagram — средний показатель охвата видео составляет 5,03%. истории и 4,95% для истории изображений.

6. Истории в Instagram имеют более низкий охват по сравнению с публикациями в ленте

За прошедшие годы мы увидели, как изменилось поведение пользователей в социальных сетях, особенно в Instagram, с ростом популярности платформы.В результате контент-стратегия бренда для Instagram изменилась.

В наши дни истории в Instagram действительно стали популярным типом контента. Многие бренды пытаются создавать регулярный контент для своих историй в Instagram, что может привести к некоторым изменениям в стратегии публикации в ленте.

Мы уже говорили о том, как в 2021 году бренды удвоили среднее количество историй, которые они публикуют в Instagram.

И, как было показано ранее, публикация большего количества историй увеличивает охват бренда, но есть тонкая грань, связанная с лентой контента.

Хотя потребность в большем количестве историй оправдана их эфемерностью, учитывая тот факт, что они доступны только в течение 24 часов, менеджеры социальных сетей не должны пренебрегать лентой бренда в Instagram.

Сравнивая средний показатель охвата историй в Instagram с публикациями в ленте, мы обнаружили, что в большинстве случаев истории в Instagram охватывают только половину людей, которых обычные публикации охватывают фанатскую базу бренда в 2021 году.

Самое любопытное, что особенно средние Аккаунты малого размера (от 10 до 100 тысяч подписчиков) изо всех сил пытаются получить хороший охват с помощью историй в Instagram, несмотря на то, что публикуют в среднем около 22 историй в месяц.

В их случае разница в производительности между публикациями в ленте и историями в Instagram более заметна, а это означает, что лучшая стратегия — по-прежнему сосредоточиться в первую очередь на публикациях в ленте, поскольку именно они могут гарантировать им более высокие показатели охвата.

По сравнению с 2020 годом, когда небольшие учетные записи могли охватить больше людей с помощью историй, а разница в охвате между этими типами контента была не столь значительной, тенденции 2021 года пролили некоторый свет на важность ленты для охвата большего числа людей.

Итак, что касается применимого инсайта, который можно извлечь отсюда: бренды, несмотря на множество преимуществ использования историй, не пренебрегают своей лентой и стараются создавать для нее качественный контент.

Методология

Чтобы определить наилучшую стратегию использования историй в Instagram, мы проанализировали 962 402 истории из 6014 бизнес-аккаунтов, опубликованных в период с января 2020 года по октябрь 2021 года.

  • Профили с от 5 до 10 тысяч следующих подписчиков: 765 Счета
  • Профили с отступлением от 10 до 50 тысяч: 1,112 Счета
  • Профили с от 50 до 100 тысяч: 271 Счета
  • Профили с более чем 100 000 подписчиков: 401 Счета
  • сравнение между средним показателем охвата истории Instagram и одной из публикаций в ленте было основано на уже упомянутых данных истории Instagram и анализе 148 328 654 публикаций в ленте Instagram, опубликованных за тот же период времени.

    Значения охвата, представленные для сообщений в ленте Instagram, являются как органическими, так и продвигаемыми сообщениями.

    Мы решили следовать рекомендациям Instagram API в отношении всех данных.

    Мы использовали данные Socialinsider, чтобы выяснить средние показатели удержания, охвата и показов, полученных историями. Данные приложения также предоставили историям Instagram информацию о типах постов, коэффициентах выхода и коэффициентах переадресации.

    Статьи по теме:

    Все, что вам нужно знать

    Эта статья посвящена данным.

    Мы все знаем, что истории из Instagram за очень короткое время привлекли внимание каждого маркетолога в мире и сумели перенять истории, переходящие на платформу Snapchat и TikTok.

    Согласно последним обновлениям Instagram, платформа выходит за рамки формата квадратных фотографий и делает огромную ставку на видеоформаты Instagram. Пользователи iPhone iOs и Android могут использовать инновационные функции для создания бумерангов, селфи без помощи рук, репостов или просто просмотра историй своих любимых инфлюенсеров.Все эти действия способствуют высокому внедрению формата истории.

    В связи с этим у нас есть интересные статистические данные, доказывающие, почему этот формат социальных сетей занимает такое важное место почти во всех маркетинговых стратегиях.

    Здесь вы найдете полезную статистику и идеи, начиная от общих данных об общем использовании историй в Instagram и заканчивая реальными примерами, которые свидетельствуют об эффективности рекламы в историях в Instagram.

    В связи с этим, вот основные темы этой статьи:

    Все об Instagram Stories

    Что такое истории в Instagram?

    История в Instagram — это короткое вертикальное фото или видео в учетной записи Instagram (до 15 секунд), которые исчезают через 24 часа.

    истории Insta отображаются по-разному и отдельно от вашей ленты Instagram или роликов.

    Какова анатомия истории в Instagram?

    Теперь давайте посмотрим, как выглядит Instagram Story и из каких элементов она состоит.

    Прежде всего, основная часть Истории — это изображение или видео, представляющее эфемерное содержание.

    В левом верхнем углу всегда находится фото профиля и имя пользователя владельца истории. Раньше, если это была верифицированная учетная запись (например, бизнес-аккаунт или известный влиятельный человек), рядом с именем пользователя стоял значок верификации, но теперь это не так.Итак, все истории в этой части выглядят одинаково.

    В правом верхнем углу есть три желтые точки, указывающие на то, что вы можете сообщить об истории, скопировать ссылку на историю, поделиться ею или отключить звук историй от этого пользователя.

    В левом нижнем углу есть панель ответа, которую вы можете нажать, чтобы отправить прямое сообщение из истории. И прямо рядом с ним есть стрелка «Поделиться». Если вы хотите поделиться историей в личном сообщении с другим пользователем, просто нажмите на стрелку, выберите пользователя Instagram, которому вы хотите отправить историю, и нажмите «Отправить».

    Очень классный вариант — Реакция на историю. Если вы проведете пальцем вверх по нижней части экрана, появится несколько смайликов. Вы можете выбрать один и нажать на него, чтобы сообщить владельцу Истории, как вы относитесь к его Истории, ничего не вводя.

    В последнее время Instagram продвигает новую функцию Link Sticker, которая доступна в библиотеке стикеров историй и является новым решением для добавления ссылок в истории Instagram.

    Как использовать истории в Instagram?

    Поскольку Insta Stories становятся такими же популярными, как публикации в Instagram, вам следует подумать о том, чтобы включить их в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

    истории IG — это классная функция, которая позволяет пользователям Instagram делиться временными историями со своими подписчиками в формате с высоким уровнем погружения.

    Чтобы создать IG Story, нажмите на изображение своего профиля в верхнем левом углу вверху экрана. Вы можете снимать фотографии и видео прямо из приложения (нажав значок камеры) или загружать их из фотопленки.

    После того, как вы определитесь со своей историей, вы можете изменить ее по своему усмотрению. Например, вы можете снять видео-бумеранг, вставить селфи в качестве наложения изображения, отобразить его на весь экран или изменить размер объявления.Просто проведите пальцем влево по экрану, чтобы просмотреть дополнительные параметры макета.

    Чтобы сделать историю более увлекательной и привлекательной, вы можете добавить в свою историю множество украшений и функций, таких как стикеры, гифки (giphy), хэштеги, смайлики, использовать разные шрифты, стикеры с вопросами, стикеры с хэштегами, стикеры для опросов, добавлять ссылки, и вы также можете отмечать людей.

    Кроме того, есть еще одна интересная функция под названием «Основные моменты Instagram», которая позволяет хранить ваши любимые истории в вашей учетной записи более 24 часов.Основные моменты постоянно находятся в вашем профиле и могут быть обновлены в любое время.

    Как просматривать истории в Instagram?

    Ну, Snapchat был первой социальной сетью, которая реализовала эту функцию. Но независимо от того, использовали вы когда-либо это приложение или нет, истории в Instagram очень легко просматривать.

    истории IG используют один и тот же интерфейс как на iOS, так и на Android, поэтому не имеет значения, используете ли вы iPhone или любой другой смартфон.

    Просто откройте приложение Instagram, и в верхней части экрана вы увидите серию мини-изображений профиля, выделенных кружками.Вот такие истории на самом деле. Коснитесь первого (или любого, кого вы хотите просмотреть) и все.

    Если вы хотите просмотреть все фото и видео в одной истории, просто нажмите на экран, и они изменятся.

    А если вы хотите перейти от одной Истории к другой, просто проведите пальцем вправо, и вы увидите Историю следующего пользователя.

    Примечание: Если вы не выполняете никаких действий на экране во время просмотра историй, они будут автоматически переходить от одного фото/видео к другому в той же истории.И сразу после этого откроется история следующего пользователя. Таким образом, вы можете просматривать истории без помощи рук. Круто, правда?

    5 Общая статистика об Insta Stories

    Это официальная статистика, опубликованная командой Instagram, о широком использовании и принятии историй Instagram не только обычными пользователями, но и компаниями Instagram со всего мира.

    Мы обрисовали в общих чертах эти 5 точек данных, чтобы понять силу историй в Instagram и почему этот формат набирает популярность.

    Итак, вот основная статистика, показывающая, сколько людей используют Instagram Stories и насколько популярен этот формат:

    1. Истории Instagram используют 500 миллионов пользователей каждый день (внутренние данные Instagram, январь 2019 г.)
    2. Одна треть (1/3) самых просматриваемых историй Instagram принадлежит компаниям одна история в течение обычного месяца
    3. 96% опрошенных маркетологов США планируют продолжать использовать рекламу в Stories в следующие 6 месяцев

    является жизнеспособным прогнозом, что обмен историями в Instagram превзойдет обмен через просмотры в ленте.

    Огромный, да?

    Другие технологические гиганты также следуют тенденциям с недавним запуском LinkedIn Stories и Google Stories.

    Что ж, давайте посмотрим, действительно ли это сильное число может повлиять на использование вами историй и сможете ли вы получить некоторые результаты, которые обещает этот формат.

    Как получить доступ к информации о ваших историях?

    В предыдущем разделе мы видели, что истории Instagram, как правило, имеют устойчивый формат. Но чтобы увидеть это своими глазами, нам нужно начать отслеживать инсайты Instagram для наших собственных историй.

    Подобно разделу аналитики для вашей учетной записи и публикаций в Instagram, ваши идеи Stories можно найти в правом верхнем углу вашего бизнес-профиля Instagram, нажав кнопку «Статистика».

    Если вы до сих пор не видели раздел Insights в своей учетной записи Instagram, вот шаги, как получить к ним доступ.

    Обратите внимание: прежде чем вы начнете искать раздел Insights, убедитесь, что ваш профиль Instagram преобразован в бизнес-профиль, связав свою учетную запись Instagram с официальной бизнес-страницей Facebook.Как только вы это сделаете, вы получите опцию Insights в своем профиле Instagram.

    Существует несколько способов просмотра статистики ваших историй, в зависимости от того, хотите ли вы просмотреть информацию для текущей/живой истории или хотите проверить исторические данные о предыдущих историях.

    Чтобы получить доступ к историям активной истории в Instagram, выполните следующие действия:

    1. Сначала создайте историю IG, нажав на значок своего профиля
    2. Выберите существующую фотографию из фотопленки или сделайте снимок, нажав на значок камеры 
    3. Выберите смайлик и опубликуйте историю, нажав на значок камеры внизу справа
    4. Через несколько минут или часов снова нажмите на текущую историю
    5. Проведите пальцем вверх по просматриваемой истории
    6. Откроется нижний ящик с обзором истории Пользователи Instagram, просмотревшие историю
    7. Коснитесь значка (диаграмма), чтобы просмотреть статистику для истории

    Если вы хотите получить доступ к статистике для Instagram Highlights , описанные выше шаги аналогичны.Просто зайдите в свой профиль и нажмите «Выделение», проведите пальцем вверх, и коснитесь значка диаграммы, описанного ранее.

    Чтобы просмотреть аналитику историй Instagram и информацию обо всех ваших предыдущих историях, выполните следующие действия:

    1. Перейдите в свой профиль
    2. Коснитесь значка в правом верхнем углу (меню)
    3. Коснитесь пункта меню Insights

    Далее вы можете увидеть, как получить доступ к историческим данным обо всех ваших историях.

    Просто выполните следующие действия:

    • На экране Insights коснитесь меню Content
    • Прокрутите вниз до раздела Stories
    • Нажмите ссылку See All >

    В этом разделе вы можете просмотреть аналитические сведения для каждой конкретной истории.Вы заметите, что в макете истории организованы на основе слайдов, а метрика отображается внизу посередине.

    Каждую метрику можно изменить, нажав на верхнее синее слово метрики, выбранное в данный момент. Вот как это сделать.

    Каковы конкретные идеи Instagram Stories?

    Как только вы получите доступ к информации о ваших историях в Instagram, вы увидите некоторые определенные элементы данных, которые очень уникальны для формата истории. Чтобы понять их значение и то, как Instagram их измеряет, ознакомьтесь с официальным определением наиболее распространенных показателей в Instagram Stories:

    .
    • Показы  — общее количество просмотров вашей истории, которое вы можете увидеть в левом нижнем углу экрана, когда открываете историю. Нажатий вперед — количество нажатий, чтобы перейти (провести вправо) к следующей части вашей истории
    • Нажатий назад — количество нажатий, чтобы вернуться к предыдущей части вашей истории
    • Ответы — количество раз, когда люди отправляют сообщения с помощью параметра «Отправить сообщение» в вашей истории зрителю историй вернуться к своей ленте
    • Следующая история — количество нажатий на историю следующей учетной записи

    Также см. раздел «Взаимодействия», который может включать следующие точки данных: Ответов , Кликов на сайт, и Посещений профиля .

    Еще один, о котором стоит упомянуть, — это Sticker Taps , который показывает, сколько раз люди нажимали на хэштег, тег местоположения, упоминание или наклейку продукта в вашей истории.

    Приятно знать, что Instagram показывает эти данные с того момента, как вы преобразовали свой личный аккаунт в бизнес-аккаунт. Таким образом, для любых предыдущих историй вы не сможете просмотреть их выводы.

    Новые показатели Instagram Stories

    Instagram постоянно внедряет новые функции и связанные с ними показатели.

    Некоторые из новейших показателей — «Направления», «Звонки», «СМС», «Электронные письма» — связаны с тем, как истории Instagram влияют на действия, выполняемые с помощью кнопок CTA в вашем профиле.

    Как анализировать данные Instagram Stories?

    В следующем тексте мы покажем вам несколько советов о том, как анализировать показатели ваших историй в Instagram, и ответим на некоторые распространенные вопросы, которые могут возникнуть у вас о данных историй, которые вы увидите в своей учетной записи.

    Почему показы и охват — разные показатели?

    Разница заключается в том, что один человек может просмотреть вашу историю несколько раз.Так что, если они просмотрят историю 5 раз, вы получите еще 5 впечатлений.

    Когда дело доходит до показателя охвата, он представляет собой количество уникальных людей, просмотревших историю, относительно того, сколько раз они просматривали историю.

    Что лучше, тап назад или тап вперед?

    Короче говоря, тапает назад. Почему? Что ж, если люди больше нажимают назад, это может сигнализировать о том, что они просмотрели больше вашей истории, и это интересно, поэтому они возвращаются и тратят больше времени на историю.

    Нажатие вперед может сигнализировать о том, что, возможно, некоторые части слайда истории скучны или не содержат достаточно информации, поэтому люди хотят перейти сразу к концу, чтобы получить представление об истории.

    Но обратите внимание, что на слайдах, где есть стрелки или явный призыв к действию для дальнейшей навигации, количество переходов вперед может быть все больше по сравнению с другими слайдами. Таким образом, это будет ожидаемый результат действия, которого вы хотите достичь на слайде истории.

    Как рассчитываются выходы?

    Выходы по определению происходят, когда человек покидает вашу историю.Это не значит, что они пошли назад или постучали вперед. Это означает, что они:

    • Нажал на значок x
    • Пролистал до следующей истории другой учетной записи
    • Закрыл приложение Instagram
    • Пролистал до своей ленты.

    Таким образом, можно сделать вывод, что ваша основная цель истории — иметь меньший процент выходов по сравнению с охватом.

    Как измерить количество кликов и рейтинг кликов на моем веб-сайте?

    Чтобы измерить рейтинг кликов или количество переходов из историй на ваш веб-сайт, вы можете добавить ссылку UTM-типа для кнопки «Подробнее».

    Чтобы точнее измерить эффективность историй в Instagram, вы можете отслеживать количество переходов на ваш сайт в Google Analytics.

    Во многих случаях эта кнопка «Подробнее» по-прежнему недоступна, поэтому, если у вас нет этой опции, вы можете попробовать добавить @упоминание, чтобы вести прямо к вашему профилю, где вы можете добавить ссылку UTM в разделе биографии.

    Платформа Instagram Stories

    Создавайте, анализируйте и встраивайте истории из Instagram на любой веб-сайт.

    Как агрегировать и хранить данные Instagram Stories?

    Если у вас когда-либо была возможность проанализировать успех ваших органических историй в Instagram, вы придете к выводу, что текущий раздел Insights, описанный выше, создан для небольших пользователей или бизнес-аккаунтов, которым, вероятно, не нужно программно анализировать успех своих рассказы.

    Но если вы хотите использовать профессиональный подход к анализу идей историй, вам понадобится сторонний инструмент или программное обеспечение, которое поможет вам сделать больше с данными ваших историй.

    Платформа просмотра историй Instagram, EmbedStories, решает эту проблему и решает проблему с помощью различных функций, которые могут помочь анализировать данные историй в более широком масштабе.

    Вот несколько функций, которые предоставляет EmbedStories:

    • Автоматически создавать истории и их точки данных Instagram
    • Собирать и хранить эти данные в одном месте с помощью легкодоступных функций
    • Варианты встраивания историй на любой веб-сайт
    • Уникальные точки данных для успеха ваших историй на вашем веб-сайте
    • Превратите Instagram Stories в рекламу

    Вот скриншот в режиме сравнения для понимания сгенерированных историй в системе EmbedStories:

    Что касается аналитики Instagram историй, встроенных на ваш веб-сайт, вот пример отчета об эффективности истории за пределами Instagram:

    Дополнительные сведения об аналитике историй Insta в EmbedStories см. в руководствах по аналитике.

    Аналитика рекламы в Instagram Story

    Когда дело доходит до использования формата Stories для создания и продвижения спонсорской рекламы, результаты, которые получают большинство компаний, просто потрясающие.

    Кажется, что этот вертикальный мобильный формат больше реагирует на поведение пользователя, поэтому наличие нативной рекламы, которая может взаимодействовать с ним на полном экране, имеет смысл для достижения отличных результатов.

    Мы проанализировали несколько историй успеха, которые Instagram публикует на своей официальной бизнес-странице, и на основе этого опроса мы пришли к следующей общей статистике, которую можно ожидать, если вы запускаете рекламу в Instagram Stories:

    • Больше покупок с рекламой в Stories по сравнению с лентой
    • Более низкая стоимость приобретения с рекламой в Stories по сравнению с лентой
    • Больший % потенциальных покупок, связанный с рекламой в Instagram Stories
    • Повышение запоминаемости рекламы и общей узнаваемости

    Кроме того, одна важная метрика, которую маркетологи обычно определяют для своих маркетинговых целей в Instagram, заключается в увеличении количества кликов на веб-сайте, — это метрика Link Clicks .

    Это происходит из обычной практики создания рекламы в историях Instagram только для того, чтобы получить опцию CTA, которая позволяет добавить пользовательскую ссылку в историю. Это основной вариант использования учетных записей Instagram, у которых до сих пор нет возможности добавлять ссылки в свои органические истории.

    Вот другие показатели Instagram Story Ads, которые вам необходимо отслеживать:

    • Результаты: Клики по ссылкам
    • Цена за результат
    • Рейтинг результатов
    • Рейтинг результатов
    • Уникальные клики по ссылке
    • Просмотры целевой страницы
    • Оценка релевантности
    90 в свою учетную запись Facebook Ads Manager и просмотрите данные диаграммы для рекламы в истории Instagram.Основной отчет, который вам нужно отслеживать, выглядит примерно так:

    Как мы все знаем, Instagram Stories — отличный способ поделиться маленькими моментами жизни со своими подписчиками. И теперь вам не нужно вкладывать тысячи долларов в дизайнерские фирмы или программное обеспечение только для этой цели — для вашего контента в Instagram доступно множество бесплатных инструментов, которые принесут вам количество просмотров и вовлеченность.

    Вот список инструментов, которые вы должны рассмотреть, чтобы повысить эффективность историй в Instagram:

    1. Stories IG maker   –  Canva  – популярный инструмент для создания высококачественного контента в социальных сетях, особенно постов и историй в Instagram. Существует множество шаблонов, которые вы можете использовать, а с их простым редактором перетаскивания вы можете выйти за рамки творчества. Вы можете добавлять наклейки, изображения и все, что может удивить пользователей Instagram.

    2.  Аниматор историй в Instagram  – Вы можете использовать  Boomerang , чтобы создавать неожиданные видеоролики в Instagram для своих историй.В самом Instagram есть эта анимация, но этот инструмент предлагает вам создавать видео более творчески и не только для ваших историй и роликов Insta, но и для историй на других платформах, таких как Snapchat, TikTok или даже WhatsApp.

    3.  Планировщик историй в Instagram  – Ну, не всегда у вас будет время, чтобы публиковать истории вручную на странице своего профиля. Buffer  – отличный инструмент, который поможет вам заранее планировать свои истории и своевременно публиковать их в своем профиле Instagram.Это очень популярный инструмент среди влиятельных лиц, компаний и создателей.

    4.  Генератор историй Insta   –  EmbedStories  – это правильный инструмент, если вы хотите расширить охват своих историй за пределами Instagram. Это позволяет вам создать виджет ваших историй Insta и отображать их на своем веб-сайте. Он интегрируется с алгоритмом Instagram, что позволяет вам перенести свою учетную запись Instagram на свой веб-сайт. Кроме того, вы также можете имитировать основные моменты истории.Теперь ваши подписчики могут смотреть истории Instagram на вашем сайте!

    5.  Генератор хэштегов Insta  – Что за приложение Instagram без хэштегов? Хэштег для лайков  – это инструмент, который поможет вам расширить список зрителей Instagram. В зависимости от вашей маркетинговой цели в Instagram этот генератор будет отображать простые, средние и сложные хэштеги в хронологическом порядке. Какие из них вы решите использовать, решать вам.

    6.  Средство просмотра историй в Instagram  — истории исчезают через 24 часа, но вы все равно можете заархивировать их, чтобы ваши подписчики могли просматривать истории в Instagram позже.Вы можете использовать собственные параметры Instagram для архивирования и загрузки историй из Instagram, но вы можете повышать уровень и сохранять лучшие истории в веб-приложении под номером EmbedStories .

    Заключение

    Истории в Instagram — это самый нативный формат, который доказал отличные результаты для цифровых маркетологов, и многие компании уже включают их в качестве важной части своей контент-стратегии.

    Понимая алгоритм Instagram, используя правильный контент и постоянно совершенствуя визуальный дизайн с помощью картинок, видео или различных шаблонов историй, вы можете добиться отличных результатов.Мы увидели, что для этого формата существует множество уникальных показателей, которые необходимо отслеживать и анализировать, чтобы улучшить каждую будущую кампанию, которая будет включать как органические, так и спонсируемые истории в Instagram.

    Платформа №1 для Instagram Stories

    Скачивайте, сохраняйте, анализируйте и встраивайте истории из Instagram на любой веб-сайт. Все с одной платформы.

    Бесплатная пробная версия на 7 дней · Простая установка · Отмена в любое время

    Сравнительный отчет Instagram Stories за 2022 г.

    Только что вышел из печати, это наш самый новый (и самый большой!) Сравнительный отчет Instagram Stories.🥂

    В отчете за этот год содержится множество обновлений всех ваших любимых показателей Instagram Stories, таких как переходы вперед и назад, удержание, коэффициент выхода и многое другое. В целях сравнения мы также добавили дополнительный анализ ваших постов в ленте, в том числе показатель охвата по типу медиа и уровень вовлеченности на показ, чтобы предоставить исчерпывающее руководство по контрольным показателям Instagram Stories.

    Мы проанализировали больше историй, чем когда-либо, и разбили наши показатели по количеству подписчиков и уровням активности бренда, чтобы помочь вам точно понять, как оценивается ваш бренд, когда речь идет об историях Instagram.

    Первый? Ключевые выводы из Instagram Stories, необходимые вашему бренду для успеха с Stories в 2022 году.

    Ключевые истории Instagram на вынос

    Бренды публикуют больше историй, чем когда-либо

    Бренды всех размеров увеличили частоту своих историй в этом году, что привело к более звездному контенту (а также к усилению конкуренции).

    Уровень охвата продолжает падать

    Ваши истории (и сообщения!) охватывают меньший процент ваших подписчиков по сравнению с прошлым годом.Истории конкурируют с постами в Instagram, а также с YouTube и TikTok за просмотры.

    Показатели удержания фиксированы

    Уровень удержания в Stories в этом году снизился всего на 1%. Бренды добились роста числа возвратов и ответов, но снизили количество обращений и охват, из-за чего показатели удержания не росли.

    Посты охватывают больше, чем Stories

    публикации в Instagram по-прежнему имеют гораздо более высокий коэффициент охвата. Привлекайте зрителей публикациями и углубляйте их взаимодействие с помощью Stories.

    Дней с историей в Instagram

    «Как часто я должен публиковать Stories?» это действительно частый вопрос от маркетологов. Поскольку больше не всегда лучше, лучший ответ начинается с сравнения того, как часто средний бренд публикует сторис в месяц.

    Небольшое примечание о том, как читать эти графики: мы включили медианную производительность, а также показатели 25% лучших и худших брендов, чтобы вы могли понять весь диапазон важных показателей Instagram Stories.

    • Частота историй растет по всем направлениям: в среднем бренд публикует истории в Instagram 11 раз в месяц.
    • 25% самых активных брендов публикуют Stories не менее 17 раз в месяц — примерно через день.
    • Наименее активные 25% брендов публикуют чуть более 1 истории в неделю.

    Количество публикаций в сторис в месяц не сильно изменилось за последние несколько лет: все публикуют немного чаще, чем раньше. Такая последовательность означает, что большинство брендов по-прежнему публикуют Stories чуть более двух раз в неделю.

    Кадров в день

    Быстрая проверка терминологии: в нашей книге Stories представляют собой 24-часовой период, а количество кадров в день обозначает количество отдельных фотографий или видео, размещенных в Stories. В конце концов, у вас не может быть истории в Instagram без фреймов. Найти «правильное» количество кадров в день для вашего бренда так же важно, как и выяснить, сколько историй вы должны публиковать в определенный период времени.

    Как видно на графике ниже, истории с несколькими кадрами встречаются чаще, чем истории с большим количеством кадров.

    • Около 35 % активности Story приходится на дни с одним кадром.
    • На 1-3 кадра приходится около 60% активности бренда.
    • Почти 20% историй содержат 7 и более фреймов.

    Все больше брендов используют Stories в своем маркетинге, но они не публикуют значительно большее количество кадров. Определение среднего количества кадров вашего бренда в день и факторов, повышающих коэффициент удержания, может помочь вам точно настроить стратегию частоты кадров.

    Коэффициент удержания

    Коэффициент удержания по кадрам — одна из наших любимых метрик для понимания того, как ваши истории в Instagram привлекают вашу аудиторию.Эта метрика представляет собой процент зрителей, которые задержались на любом кадре истории.

    Этот показатель является одним из самых верных способов измерить силу и резонанс вашего контента: на удержание не влияет алгоритм Instagram или конкуренция с другим брендом. Это просто ваш контент, ваш зритель и то, можете ли вы заставить их двигаться вперед вместо того, чтобы выйти и перейти к следующей истории.

    • Средний показатель удержания 4-го фрейма в этом году практически не изменился, снизившись всего на 1% по сравнению с 2020 годом.
    • Как всегда, самый большой спад составляет от 1 до 2 кадров в день, когда пользователи пролистывают Историю.
    • После этого значительного начального падения снижение удержания замедляется и остается выше 75% через 6 Stories в день.

    Коэффициент удержания — отличный способ измерить интерес зрителей к вашему контенту. Сосредоточьтесь на первом кадре, который зацепит зрителей, а затем не бойтесь сказать все, что вам нужно сказать: удержание падает, но не выравнивается с увеличением количества кадров.

    Уровень охвата историй

    Коэффициент охвата историй представляет собой процент ваших подписчиков, которые действительно видят ваши истории.Эти показатели охвата невелики и с каждым годом становятся все меньше, но не расстраивайтесь — истории по-прежнему являются отличным инструментом для многих брендов.

    Показатели охвата снизились в этом году во всех изученных нами диапазонах количества подписчиков.

    • Бренды с числом подписчиков менее 50 000 показали более резкое падение, чем более крупные бренды.
    • Сильнее всего пострадали бренды среднего размера с 10-50 тысячами подписчиков.

    С ростом количества авторов, создающих истории, и конкуренцией со стороны таких каналов, как YouTube и TikTok, увеличивается конкуренция за каждую пару глазных яблок, которые увидят вашу историю.Если вы сделаете одно изменение, чтобы увеличить охват, то сосредоточите свои усилия на создании привлекательных и привлекательных первых кадров.

    Еще один инструмент в вашем наборе инструментов? Основные моменты историй закрепляют ваши любимые истории на странице вашего профиля и помогают зрителям находить ваш контент спустя 24 часа после истечения срока его действия в историях.

    Интерактивные стикеры, такие как ссылки, посты с возможностью покупки, вопросы и викторины, также могут увеличить охват (и удержание. И вовлеченность. Вы поняли идею).

    Показатель охвата постов

    Показатель охвата постов, который представляет собой процент ваших подписчиков, увидевших один из ваших постов, немного снизился в этом году (опять же 🥲).

    дескриптора с числом подписчиков от 10 000 до 50 000 показали самое резкое снижение охвата постов в 2021 году. Как обычно, чем больше у вас подписчиков, тем меньше охват.

    Неудивительно, что показатели охвата постов продолжают снижаться, поскольку Instagram добавляет больше способов потребления контента на своей платформе (например, IGTV и Reels), что еще больше распределяет внимание.

    Охват сообщений по типам медиа

    Этот показатель является новым в этом году и помогает брендам понять охват публикации (выраженный в процентах от подписчиков) по типу медиа.

    • В 2021 году показатели охвата постов у брендов снизились для всех типов медиа.
    • Изображения пострадали особенно сильно: охват снизился на 29 %.
    • постам с видео удалось почти удержаться на уровне охвата в 2020 году.
    • Статистика IGTV
    • не была доступна в 2020 году через API Instagram, поэтому сыр здесь стоит особняком.

    Instagram усердно работает над стимулированием большего количества видеоконтента, чтобы конкурировать с YouTube и TikTok, поэтому в 2022 году это хорошая область для инвестиций, чтобы привлечь как подписчиков, так и алгоритм.

    Охват: истории в Instagram и посты

    Любой, кто ведет учетную запись в Instagram, скажет вам, что существует довольно большая разница между показателями охвата историй и постов, поэтому давайте сравним их бок о бок.

    Небольшие бренды с числом подписчиков до 10 000 могут ожидать, что их посты увидят примерно в 4 раза больше подписчиков, чем их Stories, и по мере увеличения числа подписчиков это несоответствие будет только увеличиваться.

    Stories по-прежнему имеют более низкий показатель охвата, чем посты для брендов, но означает ли это, что ваш бренд должен прекратить создавать Stories? Короткий ответ — нет: впечатления от историй могут быть отличным инструментом для взаимодействия с подписчиками и развития отношений с течением времени.

    Посты и истории по-разному привлекают ваших подписчиков, и их следует рассматривать как два разных инструмента в наборе инструментов маркетолога. Посты отлично подходят для быстрой прокрутки, но если вы зацепите зрителей, Stories действительно могут привлечь вашу аудиторию и удерживать их внимание.

    Кстати, если вам интересно, есть ли подходящее время для публикации в Instagram или идеальная частота публикаций, мы вам поможем.

    Узнайте, чем занимаются тысячи брендов в социальных сетях, из нашего сравнительного отчета по индустрии социальных сетей.

    Проверьте это

    Вовлеченность после показа

    Этот показатель также является новым в этом году и представляет собой количество лайков, комментариев и сохранений на один показ поста.

    Выбор правильного знаменателя в ваших показателях социальных сетей действительно имеет значение: определение уровня вовлеченности как вовлеченности, разделенной на подписчиков, даст вам другое число, чем вовлеченность, разделенная на показы.Какими бы ни были ваши предпочтения, мы предоставим вам эту новую метрику.

    Стоит отметить, что показатель «Взаимодействие с публикацией на показ» доступен только для брендов, дескрипторами которых вы управляете — этот показатель сложно найти на конкурентной основе (если только вы не читаете этот отчет 💁🏻‍♀️).

    • Взаимодействия с постами на показ для большинства брендов в 2021 году немного выросли или не изменились.
    • дескрипторов с менее чем 50 000 подписчиков сохраняли вовлеченность на показ лучше всего в этом году.
    • У более крупных брендов дела обстоят хуже: у ручек с более чем 200 000 подписчиков наблюдается падение на 10 %.

    Это падение коэффициента вовлеченности постов на показ является частью более широкой тенденции снижения вовлеченности в Instagram, поскольку платформа борется за внимание в эпоху YouTube и TikTok.

    Взаимодействие с публикацией на показ по типу носителя

    Давайте углубимся в показатель вовлеченности публикации на показ, изучив вовлеченность каждого типа медиа в Instagram.

    • В 2021 году вовлечение на один показ публикации снизилось для всех типов медиа.
    • Любимый тип постов в Instagram, карусели, в этом году получил самый сильный удар из всех типов медиа, но по-прежнему остается самым привлекательным типом постов.
    • Посты с изображениями и видео также показали снижение вовлеченности на показ.

    Статистика IGTV не была доступна в 2020 году через API Instagram, поэтому сравнение здесь невозможно.

    Скорость прямой пересылки

    Показатель Tap-Forward Rate измеряет процент показов ваших историй, которые имеют Tap Forward Rate.Это интересная метрика Stories, потому что она может указывать как на положительное, так и на отрицательное внимание: либо зрителю надоел ваш контент, либо он не может ждать ни секунды, чтобы перейти к следующему кадру.

    Часто чем больше кадров в вашей истории, тем больше вероятность того, что подписчики перейдут вперед. Несколько других ключевых статистических данных:

    • Средняя скорость прямой перемотки при 5 кадрах в день составляет 89%.
    • Показатели переадресации в одно касание в этом году не изменились, что говорит о том, что продолжительность концентрации внимания не уменьшилась слишком сильно.
    • Когда зрители нажимают на 12-й кадр вашей истории, они нажимают вперед примерно в 90% случаев.

    Нажатие вперед не обязательно плохо, но оно указывает на то, что зритель либо видел достаточно контента, либо не интересовался им. Держите свои кадры интересными и экспериментируйте с видео, чтобы удерживать зрителей на протяжении всей истории.

    Скорость возврата

    Нажатия назад — мечта каждого маркетолога, потому что они указывают на то, что зритель хотел рассмотреть поближе или повторно ознакомиться с контентом бренда.Этот показатель представляет собой процент показов Story с ответным нажатием.

    Количество возвратов в этом году немного увеличилось, что всегда является хорошей новостью. Более высокие показатели возвратов указывают на то, что бренды создают контент, который стал немного более привлекательным и привлекательным, чем в прошлом году.

    • Средний показатель отказов составляет 4,4%, но у 25% ведущих брендов показатель возвратов приближается к 6,5%.
    • Нажатие назад — отличный показатель контента, который ваши подписчики хотят больше потреблять.

    Анализируя эффективность своей истории в Instagram в этом году, обратите внимание на истории или кадры, получившие наибольшее количество откликов. Это были видео? В них было много текста? Обязательно воспроизведите эти стратегии или другие лучшие практики Instagram Story при планировании контента на 2022 год.

    Количество ответов на 1 тыс. показов

    Ответы неуловимы, но значимы, и на самом деле их становится все больше (мы возьмем наши победы там, где сможем их получить, даже если они будут небольшими).Количество ответов на 1 тыс. показов выражает количество ответов на 1 тыс. показов в процентах.

    Опытные читатели этого блога заметят, что этот показатель представляет собой небольшую модификацию нашего обычного показателя ответов. Знаменатель нашего коэффициента ответов — на 1000 показов, что дает нам больше информации об ответах, которые получают бренды, чем в предыдущих расчетах.

    • Количество ответов на 1 тыс. показов увеличилось для большинства брендов в 2021 году.
    • У 25% ведущих брендов в этом исследовании количество ответов на 1 тыс. показов увеличилось на 18%, а медианный показатель ответов увеличился примерно на 15%.
    • Эти проценты ответов ничтожны, потому что пользователи в основном не отвечают, особенно среди нижних 25%, которые получают всего 0,09 ответов на 1000 показов историй.

    Лучший способ получить ответ? Попросите один. Задавая вопросы или используя опросы и викторины в Stories, вы предлагаете зрителям участвовать не только в быстром просмотре. К сожалению, API Instagram по-прежнему ограничивает данные из стикеров вовлечения в кадр, таких как опросы и викторины.

    Скорость выхода

    Показатели выхода, которые измеряют процент показов, которые покидают вашу историю до ее окончания, немного увеличились в этом году (опять же).Не каждое увеличение следует отмечать: это указывает на то, что в этом году зрители были немного менее заинтересованы в сюжетном контенте.

    В этом году количество выходов

    Brands увеличилось примерно на 26%, а это означает, что зрители с большей вероятностью откажутся от истории, чем в прошлом году.

    • Частота выхода начинается примерно с 11% для историй с одним кадром.
    • Скорость начинает резко снижаться при 5 кадрах в день и стабилизируется в диапазоне 4%.

    Эти цифры небольшие, поэтому паниковать не о чем.Сосредоточьтесь на стратегическом и увлекательном контенте и постарайтесь сделать больше того, что вам помогло в 2021 году.

    Как найти данные ваших историй в Instagram

    Выполните эти простые шаги, чтобы найти данные Stories за 90 дней прямо в Instagram. Помните, что эта статистика доступна только для бизнес-профилей, учетных записей авторов или проверенных пользователей. Вот дополнительная информация от Instagram о том, как получить доступ к вашим данным.

    Если вам нужна статистика историй более чем за 90 дней и возможность просматривать все показатели историй в одном месте, вы всегда можете начать бесплатную пробную версию Rival IQ или получить доступ к статистике Instagram в своей существующей учетной записи.Как только вы подключите бизнес-профиль Instagram к Rival IQ, вы начнете собирать все свои новые данные Instagram Story (наряду со статистикой Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и TikTok, конечно).

    Завершение

    2021 год был странным для многих вещей, но если есть что-то, на что мы можем рассчитывать, так это повышенная частота историй с немного более низким общим вовлечением. В этом отчете нет ничего, что могло бы обескураживать, несмотря на некоторые отклонения: от увеличения количества повторных обращений и ответов в Instagram, что значительно упрощает измерение данных IGTV, внутри есть много ярких пятен.

    Два наших главных совета? Измеряйте, измеряйте, измеряйте и сосредоточьтесь на привлечении кадров в начале вашей истории. Измерение вашей производительности поможет вам извлечь выгоду из того, что сработало для вас, и выбросить то, что не сработало. (Спойлеры: мы держим пари, что сильные первые кадры привели к одному из ваших лучших событий в истории в этом году.)

    Если вы ищете еще больше информации об Instagram Stories, посетите наш предстоящий веб-семинар Data-Driven Marketer с экспертом Instagram Лорен Тиг, который расскажет о выигрышных стратегиях Instagram на 2022 год.

    Какое место занимает ваш бренд в Instagram Stories? Дайте нам знать в Twitter (или Instagram!).

    Загрузите полный сравнительный отчет Instagram Stories за 2022 год 

    .

    Методология

    Rival IQ проанализировал более 60 тысяч историй в Instagram (и более 258 тысяч кадров!), опубликованных в период с июня по ноябрь 2021 года, чтобы дать вам представление о вашей маркетинговой стратегии на 2022 год.

    Мы включили 780 дескрипторов Instagram, у которых была опубликована хотя бы одна история в течение каждого месяца периода времени, и мы включили только дескрипторы с охватом не менее 100 просмотров для каждого кадра и минимумом общего числа подписчиков 1K.Хэндлы включались только в том случае, если у нас были все их данные за весь период времени, независимо от того, как часто или редко они публиковали Stories. Эти ручки охватили несколько отраслей, включая красоту, СМИ, инфлюенсеров, активный отдых/приключения, маркетинг и многое другое.

    Показатели Instagram Stories: глоссарий Термины

    Instagram не должны сбивать с толку, поэтому вот глоссарий всех важных показателей Stories, используемых в этом отчете, и их определения.

    Вовлеченность: Измеряемое взаимодействие в историях и публикациях Instagram, включая лайки, комментарии, ответы и публикации.

    Частота выхода : процент ваших показов, при которых ваши истории закрываются при пролистывании вправо, вниз или закрытии историй.

    Кадр : одна фотография или видео, опубликованное в вашей истории Instagram.

    Показы : Общее количество просмотров кадра в вашей истории.

    Взаимодействие с публикацией на показ : Количество отметок «Нравится», комментариев и сохранений на каждый показ публикации.

    Показатель охвата поста : Охват поста, выраженный в процентах от ваших подписчиков.

    Охват : Общее количество уникальных людей, которые видели кадр в вашей истории или вашем посте.

    Reply Rate : Процент ваших зрителей, которые ответили на вашу историю в любой день.

    Ответов на 1 тыс. показов : Количество ответов на 1000 показов истории.

    Retention Rate : Процент зрителей, которые задержались на любом кадре истории.

    Stories Reach Rate : количество просмотров вашей истории в любой день, разделенное на количество подписчиков, выраженное в процентах.

    История : Набор кадров, опубликованных в вашей Истории в течение одного 24-часового дня.

    Просмотры историй : количество людей, которые видели вашу историю в определенный день.

    Tap-Back Rate : Процент ваших показов, при которых происходит нажатие назад для повторного просмотра предыдущей фотографии или видео.

    Коэффициент перемотки вперед : Процент ваших показов, при которых происходит перемотка вперед для просмотра следующего фото или видео.

    Блэр Фихан

    Блэр — контент-маркетолог из Сиэтла, которому нравится помогать крупным и малым компаниям делать одно: рассказывать свои истории. Она специализируется на создании контента, обмене сообщениями, брендинге и взаимодействии с сообществом.

    Leave a Reply