Что такое landing: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

Что такое лендинг?

Результаты отличают страницу-лендинг от любой другой страницы на вашем сайте.

Это сфокусированные веб-страницы, посвященные конкретным темам, которые помогут а) привести больше постетителей на сайт или б) превратить посетителей сайта в потенциальных покупателей.

Главное здесь — уйти за рамки визуальной эстетики или дизайна, чтобы все необходимые элементы выглядели правильно на каждой странице. Мы будем говорить об этих важных элементах, а затем объясним, что необходимо тестировать (и почему), чтобы повысить окупаемость инвестиций для вас.

Если вам необходим доступный материал, с которым можно начать работу, посмотрите на шаблоны лендингов на Envato Market. В противном случае, давайте начнем эту статью с более подробного ответа на вопрос, что такое лендинг.

Определение страницы-лендинга

По самому широкому определению, лендинг — любая веб-страница, на которой «приземлится» посетитель сайта. Это слишком широко, но может помочь. Но в контексте маркетинговых кампаний для вашей небольшой компании, мы можем радикально сузить это определение.

В целях вашей кампании лендинг — это единичная странца на вебсайте, которая создана с одной-единственной целью. Эта цель — ограничить опции для посетителя сайта так, чтобы оказавшись на странице-лендинге у них была только одна четкая возможность. Навигация и другие отвлекающие моменты на лендингах отсутствуют. На вашем сайте лендинг выглядит, как независимая страница.

Цель лендинга — маркетинг или продажи. Вот примеры:

  • Транзитные лендинги — они привлекают пользователей, настраивают их на вас, а затем перенаправляют на страницы с вашим товаром, где они могут приобрести его онлайн.
  • Контактные лендинги
    — цель такой страницы — получить адрес электронной почты посетителя, обычно через приглашение подписаться на рассылку или онлайн-форму, с предложением взамен чего-то ценного, например, бесплатной электронной книги, консультации или пробника.

Все ваши маркетинговые ссылки и реклама онлайн будут перенаправлять посетителей на лендинг. Туда же вы будете перенаправлять потенциальных покупателей. Страницы-лендинг оптимизированы под конверсию, что значит, ссылки на эти страницы дают больший процент результативности. Более высокая конверсия значит, что больше людей подпишутся на рассылки, и у вас будет больше продаж.

Иллюстрация дизайна страницы-лендинга.

Лендинги — важная часть вашей стратегии маркетинга онлайн. Вы готовы добавить лендинги на свой сайт? Или, если вы уже пользуетесь лендингами, хотите расширить свою стратегию, добавив еще одну?

Зачем вашему сайту нужны лендинги

Компании, увеличивающие число лендингов с 10 до 15 видят 55% увеличение потенциальных покупателей, согласно отчету «HubSpot», который проанализировал эффективность маркетинга в 7000 компаниях малого бизнеса.

То есть, больше лендингов — лучше результаты. У этой стратегии можно менять масштаб. Однако помните, что лендинги не должны существовать сами по себе. Они — часть совокупной системы.

Как работают лендинги

Каждый лендинг — один компонент целой серии страниц, на которых посетитель видит кнопку «Призыва к действию» или сообщение (на вашем сайте, электронном письме или в рекламе), и попадает на эту страницу по конкретной причине.

На этой странице они видят больше информации, которая соответствует тому, что описывалось в призыве к действию и вызвало изначальный интерес посетителя (это называется соответствием посыла). Страница предлагает какой-то способ обменяться информацией взамен на ваше предложение. В конце посетитель будет перенаправлен на страницу-благодарность, на которой увидит, что вы успешно получили их информацию, и как они смогут получить обещанное от вас предложение.

Преимущества лендинга

Лендинги дают возможность повысить «специфичность контента», что поможет вам увеличить качество органического поиска вашей страницы (SEO), и вы станете одним из самых желанных ресурсов в нише «длинных» поисковых топиков.

Эффективность «платы за клик» (PPC) также может повыситься, потому что вы сможете находить подходящие соответствия между предложениями ваших рекламных блоков и посетителями, которые будут оказываться на вашей странице.

Страницы, сосредоточенные на продажах, имеют преимущество, так как место позволяет подробнее рассказать о концепции и привести историю возникновения товара, что чрезвычайно важно для убедительности. Обычно это означает, что вы сможете более широко описать ценность вашего предложения или выделить уникальность предложения предлагаемого товара. Также на них есть вспомогательный материал вроде изображений и видео, что позволит продемонстрировать товар или сервис в действии. Затем добавляются факторы доверия вроде рекомендаций, обзоров, сертификатов качества и прочего.

И последнее, специально выделенные лендинги также дают вам широкое поле для экспериментов. Вы можете тестировать тексты, чтобы понять, какой из них более убедителен для вашей аудитории. Либо вы можете протестировать демо товаров, или разные способы позиционирования среди конкурентов.

Еще лучше то, что такое тестирование поможет вам экспериментировать в малых масштабах и определить, что работает, а что нет, после чего вы сможете перенести нужную информацию в остальные маркетинговые материалы.

Эффективность лендинга лучше всего обобщается лучшими маркетологами в бизнесе:

50 ссылок на домашней странице удерживают внимание на 2%, в то время как один-единственный призыв к действию на 100%.

Теперь, когда мы знаем, что такое лендинги, и почему они так эффективны, давайте посмотрим, как их создавать.

5 Ингредиентов хорошей страницы-лендинга


Неважно, о каком лендинге мы говорим — будь то страница для сбора контактных данных для вашей консалтинговой фирмы или для онлайн-продаж, все начинается со сбора «основных ингредиентов», чтобы у вашего лендинга был самый высокий шанс на успех.

1. Дизайн страницы

В первую очередь, в дизайне не должно ничего отвлекать. Как уже сказано выше, люди попадают на эту страницу по конкретной причине. Значит, придерживайтесь этой цели! Она должна быть одна, суть текста тоже должна быть одна, не должно быть никаких дополнительных элементов, которые могут отвлечь людей и помешать им подписаться на рассылку или нажать кнопку «купить».

Меню, ссылки и навигация должны быть удалены, чтобы пользователь был сосредоточен только на самых важных элементах страницы, и у них не было большого выбора опций. Этот принцип объясняется в классической книге по юзабилити «Не заставляйте меня думать», которая доказала, что самое лучшее, что можно сделать с юзабилити для посетителей сайтов — это убрать любой повод для смущения, и предпочесть простоту. Хотя в каких-то случаях можно добавить ссылку-другую, цель лендинга — чтобы все можно было максимально очевидно, и другие опции были ограничены.

У нас есть целый видео-курс по «Принципам дизайна лендингов», или вы можете узнать об этом из следующей статьи:

  • Лендинги

    Основы дизайна эффективного лендинга

    David Masters

2. Заголовки и ценностное предложение

Заголовки, на самом деле, — это своего рода предложение ценности товара. Идея в том, чтобы свести к минимуму объяснение того, что предлагает ваш товар или услуга, и предоставить простую, короткую фразу. Эта фраза сосредоточена на основных преимуществах и отличиях, которые делают ваш товар привлекательным.

Есть еще один способ. Можно подумать, какую пользу люди извлекут из вашего товара или услуги. Это означает результаты, которые можно легко обобщить с помощью кейс-метода или рекомендации довольного клиента.

3. Изображения и видео

Изображение на баннере или видео на домашней странице шире раскрывают ценностное предложение, наглядно представляя посетителю, что они могут получить, преобретя ваш товар или услугу.

Вспомните самые популярные рекламные ролики, например, от Nike, где герой бежит вверх по лестнице и по пути побеждает зло. Включение убедительных изображений и вдохновляющих видео помогает посетителям вашего сайта наглядно представить то, что они не могут потрогать руками. То, что не всегда легко объяснить с помощью одного только текста. Например, какую именно пользу принесет ваша услуга. При этом простая история (нечто вроде видео-инструкции) поможет ясно показать, что именно вы делаете, и почему ваше предложение будет так полезно им.

У темы Launch — Startup Landing Page изображение баннера во всю ширину страницы, и встроенная опция видео:

Пример видео-баннера из темы Startup Landing Page на ThemeForest.

4. Призывы к действию

Призывы к действию должны быть очевидными, ясными и убедительными. Так как мы стараемся максимально упростить задачу для посетителя сайта, призыв к действию должен бросаться в глаза, и посетители должны точно знать, что именно им нужно заполнить или по какой кнопке щелкнуть.

Один из важных аспектов, о котором часто забывают, — это дизайн, который поможет визуально различать разные призывы к действию на одной странице. Например, какое из действий посетителя сайта для вас важнее всего? Призыв к нему должен быть самым заметным и очевидным, в то время как другие, второстепенные действия, могут быть размещены в менее заметном месте или выделены по-другому (скажем, ссылка в тексте вместо кнопки).

5. Индикаторы доверия

Вы знаете, что ваше предложение имеет ценность. Но как об этом узнают другие?

Лучше всего — заручиться рекомендациями третьих сторон, чтобы утверждения о качестве вашего товара не исходили только от вас. Ваши конкуренты могут утверждать то же самое о себе.

То есть, вам стоит включить рекомендации покупателей, где с их слов будет описываться, какую пользу они смогли извлечь из ваших товаров. Также включите логотипы престижных заказчиков, с которыми вы работали или кейс-методы, которые покажут процент улучшения показателей для ваших клиентов. Вы даже можете включить информацию о расположении штаб-квартиры и количества покупателей, чтобы продемонстрировать, что ваша компания работает на высшем уровне.

На примере внизу, у темы лендинга Flatpack есть специально отведенное место, где вы можете разместить логотипы самых влиятельных заказчиков и цитаты из рекомендаций:

Пример использования рекомендаций в конструкторе лендинга Flatpack на ThemeForest

Что тестировать? И зачем?

Теперь у вас есть красивый лендинг, и вы готовы начать сплит-тестирование, так?

Подождите еще немного.

Тестирование полностью зависит от контекста. Это значит, что, прежде чем вы начнете тестировать цвета кнопок, необходимо выяснить следующее:

  1. Кто попадает на лендинг?
  2. Откуда они приходят?

Хотите верьте, хотите — нет, но исходная точка, откуда к вам зашел посетитель радикально повлияет на то, что нужно разместить на лендинге.

Учитывая эту внешнюю информацию, вы будете лучше понимать, как должен быть оформлен лендинг — по виду, звучанию и ощущениям.

Вот несколько элементов, которые следует протестировать, основываясь на том, что мы узнали.

1. Дизайн

Когда вы знаете «кто» и «где», вы сможете принять структурные решения, в частности каким должен быть дизайн каждого лендинга.

Например, у вас посетитель, знающий о вашем бренде. Вы знаете, что они были подписчиком на вашу рассылку какое-то время, и существует определенный уровень доверия к вам.

Это значит, что в такой ситуацией самым лучшим будет краткий лендинг, излагающий суть, и ничего лишнего. Нет особой необходимости в длинных и умных текстах, чтобы набить оскомину о том, насколько ваше предложение привлекательно для них. Они знают вас, доверяют и понимают. Здесь будет достаточно простого прямого вопроса или предложения, и дело сделано. Тема лендинга Flare — хороший пример прямого предложения. Текста здесь по минимуму, главное место занимают изображения, элегантные детали и прямой призыв к действию.

Шаблон лендинга Flare — HTML Startup на ThemeForest.

Тепреь сравните это с опытом посетителя, который попадает к вам через кампанию AdWords и ничего не знает о вашем бренде и вас. Они не знают, хороши ли ваши товары.

Этим людям наверняка понадобится очень длинный лендинг. Им наверняка понадобятся дополнительные видео, больше рецензий покупателей и очень убедительная документация или доказательства того, что вы делаете то, что обещаете.

2. Тексты

Важно понимать, с кем вы разговариваете, от этого будет зависеть, какие тексты вы пишете. Это потому, что разные люди (даже внутри одной и той же организации) действуют по разным мотивам, и им будут нужны разные аргументы.

Например, при осуществлении сложной транзакции B2B вы можете иметь дело с:

  • инженерным отделом
  • отделом маркетинга или продаж
  • генеральным директором

Инженеров будут интересовать технические спецификации и опции. Отдел маркетинга и продаж будет более интересовать трафик на сайте и возможность привлечения покупателей. А гендиректора может волновать только, какую прибыль можно получить. Его не будет волновать технические спецификации. Ему будут неинтересны показатели по трафику.

Текст этих лендингов будет значительно отличаться, в зависимости от того, кто будет читать. Узнайте больше об эффективных текстах для лендинга в этой статье:

  • Лендинги

    Как написать текст лендинга с эффективной конверсией

    David Masters

3. Тон

Заголовки чрезвычайно важны. Однако не пренебрегайте и тоном.

Основываясь на предыдущем пункте, чем больше знают о вашем бренде (или чем дольше они являются вашими покупателями), тем больше вы можете сосредоточиться на пользе, которую они извлекут из вашего предложения. У компаний обычно хорошо получается включать в тексты позитивные формулировки.

Однако, негативные тексты имеют большее влияние, особенно на первых стадиях знакомства с потенциальным покупателем или посетителем, впервые оказавшемся на вашем сайте, и ничего не знающем о вашем бренде. По существу это значит, что вы помогаете людям защитить свою жизнь от внешней угрозы каким-то образом. Или обнаружить, какие ошибки они совершают.

Когда вы сосредоточены на том, что люди упускают из виду, или что они теряют, этот базовый и примитивный мотиватор помогает вам пробиться через общий шум и привлечь внимание людей, ничего не знающих о вас и вашем бизнесе.

4. Визуальные опоры

Визуальные опоры, которыми вы пользуетесь (или не пользуетесь) на лендинге могут оказать неимоверное влияние на конверсию.

Для начала избавьтесь от устаревших стоковых фотографий — особенно тех, которые очевидно выглядят, как сток и появляются на всех сайтах в вашей индустрии. Потратьте несколько минут на Envato Unstock — там есть подходящие оригинальные фото. Либо зайдите на GraphicRiver, чтобы подобрать уникальную графику, которая поможет вам подчеркнуть конечный результат, которого можно добиться с помощью вашего предложения.

Видео ценны на вес золота, но будьте осторожны. Видео должны сочетать хороший текст, презентацию, свет, звук и хотя бы базовое качество редактуры.

Иными словами, сложно сделать хорошее видео, если вы не профессионал. К счастью, на VideoHive есть масса замечательных файлов для видео-проектов, с которых можно начать — от переходов до промо-видео о товарах, анимационной графики и заставок.

5. Призывы к действию

И последнее, проанализируйте типы призывов, которые вы используете.

Например, если вы пользуетесь формой, сколько полей необходимо заполнить в этой форме? В общем, короткие формы с минимумом полей для заполнения имеют более высокую конверсию. Но если вы пытаетесь превратить посетителей сайта в потенциальных клиентов, тогда вам лучше иметь больше полей для заполнения, чтобы вы смогли лучше «отсеять» каждого из них и остаться с такими клиентами, которые вам нужны.

Если вы пользуетесь простыми текстовыми ссылками или кнопками, сосредоточьтесь на языке текстов. Вместо общепринятых слов старайтесь включать глаголы, фразы, ориентированные на действия. Например, слова вроде «получить» или «скачать» говорят читателю, что нужно сделать. Или, как в примере внизу, взятом из темы Getleads Landing Page, использован текст «начать» в кнопке призыва к действию:

Тема лендинга Getleads на ThemeForest.

Здесь вы найдете подробный гид по конверсии лендингов, если вам необходимо углубиться в эту тему:

  • Маркетинг

    Полезный гид по оптимизации лендингов

    Eddie Earnest

Создавайте лендинги со смыслом

Сегодня вебсайты не похожи на статичные информационные брошюры Они существуют для определенной цели, и обычно для того, чтобы о вас узнали, чтобы привести потенциальных покупателей и привлечь первые покупки.

Лендинги — существенный компонент в вашем маркетинге, и они помогают сделать конкретное предложение определенному человеку. Они могут информировать, убеждать, мотивировать и удовлетворять посетителей, предоставив им полезное решение болезненной проблемы.

Хотите хороших результатов? Начните с создания большего количества лендингов. Воспользуйтесь базовыми элементами и принципами эффективности, перечисленными здесь.

Затем, в целях оптимизации, посмотрите на общую картину и проанализируйте, кто попадает на ваш сайт, и откуда они приходят. Когда вы видите весь путь, который проделывает потребитель до момента покупки, вы сможете принимать лучшие решения по созданию и тестированию каждой страницы.

Тогда, вместо того, чтобы переживать над тем, как выглядят ваши лендинги, вы будете сосредоточены на эффективности.

Что дальше?

Если вы еще не создавали лендингов, ознакомьтесь с этой небольшой серией статей о создании лендингов с высокой конверсией, или один из этих курсов о дизайне лендинга для специфической ниши, о дизайне лендинга для приложения в Photoshop, или как использовать Instapage для создания лендинга.

Если вам нужно что-то в помощь для начала, просмотрите эти темы лендингов на Envato Market. Или, если вам понадобится помощь с дизайном лендинга, на Envato Studio есть профессиональные услуги по дизайну и развитию лендингов.

«Что такое лендинг?» — Яндекс.Кью

Лендинг – это сайт, который нужен для продажи товара и сбора данных об аудитории. Иными словами, это специализированный сайт. Лендинги бывают разными. Я часто сталкиваюсь с одностраничными лендингами, но иногда вижу целые сайты с десятком страниц.

Какими лендинги могут быть

  • Вирусными: используются для привлечения внимания пользователей).
  • Рекламными: это самые обычные, с перечислением характеристик товара.
  • Целевыми (их используют конкретно для продажи).

Обычно на рекламных лендингах много продающих видео, текстов и фотографий. Такой лендинг нужен для того, чтобы склонить пользователя сделать заказ конкретного товара.

Простейшие лендинги можно сделать, используя конструктор. Большое число более-менее популярных конструкторов можно найти, например, вот здесь https://otzyvmarketing.ru/best/konstruktory-landing-page/.

Для чего нужен лендинг

В целом лендинг нужен маркетологам, чтобы на основании собранных о пользователях данных выстроить эффективную маркетинговую стратегию. С помощью лендингов можно собрать о посетителях множество данных: их пол, возраст, уровень образования, время посещения и т. д.

Что нужно для создания

На разработке лендингов можно неплохо заработать. При этом создавать их достаточно легко. Для этого не нужно быть профессионалом в программировании. Достаточно знать базовый набор технологий.

Более всего, при разработке лендинга понадобится профессиональный дизайнер. Ведь рекламный или вирусный сайт должен быть сделан с определенным креативом. Также важно, что на сайте были эффективные тексты. Для этого нужно привлекать опытных маркетологов. Все должно выглядеть гармонично, фотографии, видео, тексты и другой контент.

Для сбора информации об аудитории на лендинге располагается специальная форма. Чтобы пользователь ее заполнил, ему чаще всего предлагают определенную скидку на продукт. Причем получить такую скидку можно только «здесь и сейчас».

Часто ссылки на лендинг есть в рекламных рассылках на электронную почту потенциальным клиентам, в рекламе поисковых систем в выдаче и социальных сетей. Далее с помощью статистики на сайте можно выбрать наиболее эффективные каналы увеличения трафика. Например, если социальные сети требуют много вложений для раскрутки, но при этом дают небольшой трафик, от их продвижения можно отказаться. Аналогично с рассылкой по электронной почте или контекстной рекламой.

для чего и зачем делают этот сайт, чем отличается от обычного и как помогает в рекламе, а также его преимущества

Автор Малов Никита На чтение 8 мин Просмотров 830

Важный шаг для любой компании, желающей получать прибыль с помощью интернет-технологий – это конверсия посетителей сайта в потенциальных клиентов. Чтобы не упускать возможность дополнительной выгоды, обратите внимание на Landing Page. В этой статье рассмотрено, что такое лендинг пейдж, для чего его создают и зачем.

Что такое Landing Page?

Landing Page – это отдельная веб-страница, созданная под конкретную рекламную кампанию или маркетинговые нужды. Это то место, куда попадет посетитель после щелчка по ссылке, например, в Instagram, в электронном письме или в объявлении во ВКонтакте.

Главное отличие лендинга от традиционной веб-страницы – это призыв к определенному действию без отвлекающих факторов. Обычные же страницы имеют множество целей и информации и вовлекают посетителя в «серфинг» по сайту.

Важно! Хороший лендинг легко убеждает посетителя страницы отправить свои личные данные в обмен на то предложение, которое вы на нем размещаете.

Глобально лендинги делятся на 2 типа:

  1. Цель первой разновидности – собирать информацию о посетителях. Позже владелец бизнеса может использовать ее для создания базы потенциальных клиентов с целью любого взаимодействия с ними или для продаж.
  2. Второй тип “подогревает” потенциального клиента перед покупкой того или иного товара, который вы продаете (как создать лендинг для продажи товара?).

Преимущества

Поскольку лендинг – это лаконичная страница с определенным фокусом внимания, он становится отличным вариантом для привлечения клиентов в ваш бизнес. Почему полезно использовать этот инструмент?

  • Хорошо продуманный лендинг – это входная дверь для бизнеса. Скорее всего, потенциальный клиент найдет вашу страницу через поиск в череде других сайтов. Первое позитивное впечатление повышает конверсию, а значит, и потенциальную выгоду для бизнеса.
  • С помощью Landing Page можно узнать, кто ваша целевая аудитория. Понимание и анализ тех, кто оставляет свои данные через страницу, позволяют улучшать бизнес-модели и предлагать клиентам только то, что привлекает их больше всего.
  • Продвижение уникальных товаров или услуг. Если вы выпускаете на рынок что-то новое, то вам точно пригодится лендинг как то место, где вы сможете четко и концентрированно описать преимущества своего предложения.
  • Повышение доверия к бизнесу и бренду. С помощью лендинга можно продемонстрировать клиентам кейсы в рамках “проблема-решение” и предоставить социальные доказательства, например, отзывы о товаре или услуге.
  • Оптимизированная целевая страница, на которой правильно прописаны ключевые слова и выполнены другие условия, привлечет больше органического трафика из поисковых систем.

Чем отличается от традиционного сайта?

Веб-сайт – это совокупность взаимосвязанных веб-страниц с контентом, которые являются частью одного домена и к которым можно получить доступ через Интернет. Landing Page похож на веб-страницу, но он имеет ключевые отличия от классического сайта.

  1. Общий смысл. Лендинг, как отдельная единица, разрабатывается специально для преобразования посетителей в потенциальных покупателей или клиентов. Веб-сайт – это скорее общее информирование посетителя о вашем бизнесе, бренде, продукте или услуге с помощью целого набора страниц.
  2. Аудитория и цель. Лендинги предназначены для решения конкретных маркетинговых задач. Они помогают сосредоточиться на одной области, чтобы привлечь целевую аудиторию на основе ее конкретных предпочтений. Цель классического сайта – донести информацию в целом о вашем продукте, бизнесе или просто найти потенциальных клиентов с помощью набора веб-страниц, где каждая из них рассказывает о чем-то отдельном.
  3. Содержание. У лендинга всегда ограниченный объем для концентрированной информации о чем-то одном: услуге, событии или товаре. Содержание лендинга ориентировано на конкретные цели. Веб-сайт, напротив, не ограничен по объему или содержанию, поскольку основная его цель информировать, а не продавать.

Внимание! В отличие от веб-сайта содержание лендинга является коротким и лаконичным, созданным специально для стимулирования продаж. Лендинг обычно имеет всего несколько ключевых элементов: изображения, текст, призыв к действию, форму для обратной связи.

Читайте, чем лендинг отличается от многостраничного сайта и от сайта-визитки.

Цели создания

Практический диапазон применения лендингов весьма широк. Перечислим самые распространенные причины для создания подобного инструмента.

  1. Для сбора личной информации посетителя в обмен на:
    • консультацию по поводу ваших услуг;
    • бронирование той или иной услуги или товара;
    • электронные книги или брошюры с информацией, в которой вы компетентны;
    • всевозможные подкасты;
    • чек-листы или списки;
    • регистрацию на ваш вебинар или урок;
    • подписку на блог или закрытый эксклюзивный контент;
    • презентацию со слайдами или видео-контентом.
  2. Для подогрева аудитории или ее вовлечения в дальнейшую воронку продаж в обмен на:
    • покупку товара онлайн с определенными выгодными условиями;
    • покупку услуги онлайн или платную подписку на ваш онлайн-бизнес.

Справка! Также любые вышеперечисленные действия можно применять, если вы хотите использовать лендинг в качестве вводной или приветственной страницы для перехода на ваш основной сайт.

Что можно рекламировать с помощью Landing Page?

С пользой для бизнеса лендинги можно использовать практически в любой сфере. Традиционно одностраничники воспринимаются как инструмент продвижения простых товаров:

  • телефонов;
  • одежды;
  • детских игрушек;
  • часов;
  • кошельков и т.п.

Это правдивое мнение, поскольку с помощью лендинга действительно можно быстро и выгодно продать тот или иной товар. Но прелесть одностраничников заключается в том, что с их помощью можно рекламировать и услуги. К примеру:

  • отели;
  • юридические услуги;
  • клиники;
  • школы иностранных языков;
  • салоны красоты и т.д.

Однако всегда нужно помнить, что лендинг подразумевает под собой одно торговое предложение.

Важно! Обычно в сфере услуг клиенту предлагается масса предложений на выбор. В идеале под каждое из них нужно создавать отдельный лендинг.

Нужен ли вашему бизнесу такой сайт?

Несмотря на то, что у многих бизнесов есть классические веб-сайты, предприниматели предпочитают заказывать и лендинги. Чтобы понять, нужен ли вам одностраничник, важно дать себе ответы на следующие вопросы:

  1. Как именно лендинг поможет бизнес-проекту?
  2. Какую задачу предстоит решить с помощью страницы?

Если вы продаете уникальные товары или предоставляете услуги, лендинг не только не помешает, но и повысит продажи. Каждый день миллионы пользователей покупают что-нибудь в сети. Чтобы зацепить их внимание на продукте и заставить остановиться именно на вашем предложении, нужно иметь как можно больше точек соприкосновения с аудиторией.

Если вы предлагаете отличные условия, а ваш лендинг оформлен качественно, лаконично и грамотно, то с большой долей вероятности можно ожидать очередь из клиентов.

Топ-5 ошибок, которые совершают даже профи при создании

Плохо спроектированный лендинг не приведет клиентов в ваш бизнес, а деньги от него получит лишь горе-разработчик за свою некачественную работу. Несмотря на то, что посадочные страницы разрабатываются большим количеством специалистов, многие из них допускают массу ошибок.

Выделим 5 наиболее часто встречающихся из них:

  1. Отсутствие призыва к действию. Главная задача лендинга – взять у клиента информацию или продать товар или услугу. Если нет четкого побуждения к этому, то результативность одностраничника стремится к нулю. Другая крайность – сразу несколько призывов к действию. Лендинг должен сосредоточиться на одной задаче.
  2. Плохой дизайн. Загроможденность страницы не позволяет посетителю понять, что ему предлагают и что от него хотят. Лаконичное оформление одностраничника помогает создать приятное впечатление о бизнесе, товаре или бренде и расположить к себе будущего клиента.
  3. Отсутствие оптимизации. Без маркетингового анализа и отслеживания процесса продаж и пути клиента невозможно понять насколько точно вы используете все возможности конверсии. Про СЕО-оптимизацию лендингов рассказано здесь.
  4. Сложный процесс продажи или запроса информации. Чем больше шагов проходит посетитель, тем больше вероятность, что он откажется от покупки. Не утомляйте потенциальных клиентов избыточным количество шагов. Люди любят, когда покупка происходит быстро и легко.
  5. Нецепляющий заголовок. Человек принимает решение остаться на странице в течение нескольких секунд. И если не заинтересовать его за такой короткий срок, вы потеряете потенциального клиента.

Справка! Еще одним минусом многих лендингов является несоответствие объявления и информации на странице. Доверие посетителей строится на том, что ваш одностраничник четко соответствует тому, что заинтересовало посетителя, когда он переходил по ссылке, к примеру, в объявлении из соцсети.

Где заказать?

Существует несколько способов создания лендинга:

  • Самостоятельно. Это самый выгодный и быстрый способ. Бесплатные шаблоны доступны в сети в огромном количестве. Но из этого вытекают и минусы: ваш лендинг будет неуникальным, доверие посетителей, а следовательно и конверсия будет намного ниже.
  • С помощью фрилансеров. Данный способ может оказаться золотой серединой. На биржах “свободных художников” немало специалистов в области разработки лендингов, которые берут за работу небольшие деньги. Однако существует большая вероятность того, что вам встретится шарлатан или дилетант.

Самый оптимальный, но дорогой вариант – обратиться в маркетинговую студию. Важно понимать, что в солидных студиях идет четкий отбор специалистов в каждой области. Набрести на откровенных непрофессионалов в таком случае практически невозможно.

О том, где заказать лендинг, читайте тут, а о том, где выгоднее это сделать, рассказано здесь.

Создание лендинга в студии Malov Marketing окупится с лихвой, потому что вашим проектом будут заниматься только компетентные профессионалы, а сам одностраничник, созданный по всем правилам, принесет прибыль и клиентов для вашего бизнеса.

Видео по теме

Зачем нужен лендинг, смотрите на видео ниже:

Что такое лендинг и для чего он нужен + примеры

Лендинг (от англ. Landing Page) — это «посадочная страница» для привлечения новых клиентов в бизнес или для красивой презентации своего бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу вам простыми словами, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. Благодаря этому преимуществу, их и стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А затем довести его до покупки.

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает определенные услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и прочие.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит рекламными баннерами и тизерами с провокационными заголовками.

Люди перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись. Т.е. причина №1 и причина №2 очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод: Лэндинги генерируют больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя на сути предложения

Пример:

Представьте ситуацию, вы хотите купить нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете искать подходящие варианты. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, то уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт.

А еще он будет очень долго грузится (если сайт сделали плохо) и это будет вас сильно раздражать. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано «НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ». Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

На лендинге все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны «на движках» с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта под себя. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность «разгуляться». Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его контент. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Вывод: Лэндинги делают больше продаж за счет грамотного дизайна и структурирования информации.

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

  • Длинные лендинги
  • Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано про конкретный товар или услугу. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать всю информацию. Выглядит она примерно вот так:

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

Вывод: Чтобы ваш лендинг работал, нужно составить грамотную структуру на основе анализа и разработать продающий дизайн в минималистичном стиле.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

  • Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
  • Хороший продающий текст, которого не слишком много
  • Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
  • Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

  • Сделать по шаблону самому
  • Воспользоваться конструктором лендингов
  • Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. Это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно иметь рекламный бюджет и уметь правильно настраивать рекламу (либо пользоваться услугами маркетологов).

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он настолько популярен в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

gsv.ru — Что такое лендинг страница

Если Вам понравился данный материал, поделитесь им с вашими друзьями в соц сетях


Лендинг страница (англ. landing page, также «посадочная страница» или «целевая страница») — это веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию.

История создания первых лендинг страниц уходит в начало 2000 годов. Благодаря жесткой конкуренции и большого количества среди информационных сайтов и интернет-магазинов, им стало сложно привлечь и сохранить своих потенциальных клиентов. Клиентам, в свою очередь, стало сложнее понять чем одна компания лучше другой. Столкнувшись с данными сложностями, интернет-маркетологами был создан новый инструмент для конвертации посетителей в клиентов, а с ним, и новый формат страниц — landing page.

На данный момент этот инструмент только набирает популярность среди русскоязычных компаний, но с каждым годом лендинг страниц становится всё больше.

Исходя из выше описанного, лендинг страница это одностраничный сайт или просто страница сайта, цель которой – побудить у пользователей желание совершить какое-то действие: купить, позвонить, оставить заявку, подписаться. Лендинг страница это эффективный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий увеличить объем продаж, услуг, количество подписчиков.

Лендинг страница — это эффективный инструмент интернет-маркетинга

 

Основная задача лендинг страницы

Основная задача лендинг страницы направлена на то, чтобы посетитель совершил «призыв к действию» (call to action). После совершения данного действия он автоматически становится клиентом.

Давайте рассмотрим пару определений, которые тесно связаны с задачами лендинг страницы.

CTA (от англ. call to action, т.е. «призыв к действию») — элемент посадочной страницы, ради которого посетитель попадает на сайт. Это кнопки или открытые формы, которые переадресовывают на подписку, загрузку, звонок, покупку, регистрацию и так далее. Как правило, такие элементы выделяются на фоне других элементов страницы.

Конверсия (от лат. conversio«обращение, вращение; превращение») – термин, используемый в интернет-маркетинге для определения отношения посетителей сайта к числу тех, кто оформил заказ, воспользовался какой-либо услугой или иным предложением.

Для вычисления успешной рекламной деятельности лендинг страницы, в интернет маркетинге существует такой показатель, как конверсия. Данный показатель, позволяет маркетологам выявить насколько успешной была реклама.

Конверсия вычисляется по формуле:


Конверсия (%) = X * 100 / Y

X — количество посетителей совершивших «призыв к действию» (call to action)
Y — общее количество посетителей

Исходя из данной формулы, рассмотрим пример:

За сутки на лендинг страницу зашли 200 уникальных посетилей, 5 из них совершили «призыв к действию».

Таким образом конверсия равна 5 * 100 / 200 = 2,5%.

Конверсия — показатель успешной рекламной деятельности лендинг страницы

 

Архитектура идеальной лендинг страницы

В завершении данного материала хотелось бы поделиться с Вами гениальным по своей простоте видео, в котором за семь с половиной минут объясняется как построить архитектуру идеальной лендинг страницы, а так же поблагодарить его автора, за проделанную работу и простоту изложения материала.

 

 

Что такое Лендинг Пейдж — руководство для начинающих по созданию Landing Page

Лендинг пейдж – популярный маркетинговый инструмент, с помощью которого компании привлекают новых клиентов. Он представляет собой автономную веб-страницу, заточенную под конкретное целевое действие. Попадая на нее после клика по рекламе или через поисковые системы, пользователи приобретают товар, оформляют подписку, регистрируются на участие в мероприятиях, оставляют контакты. Лендинги являются отличным фундаментом для любого бизнес-проекта. При правильном подходе они способны повысить конверсию в 2-3 раза.

Особенности landing page

Посадочная, целевая, приземляющая страница – так звучит буквальный перевод термина «landing page» с английского. Иногда инструмент называют лид-магнитом, что максимально точно описывает его суть. С первой минуты он должен приковать внимание, увлечь и не отпускать до тех пор, пока посетитель не совершит нужное действие.

Сейчас без лендинга не обходится практически ни одна маркетинговая кампания. Инструмент успешно используют:

  • предприятия, занимающиеся оптовыми/розничными продажами;
  • туристические фирмы;
  • агентства недвижимости;
  • лидеры сетевого бизнеса;
  • компании, работающие в сфере IT-технологий;
  • продавцы ценной, эксклюзивной продукции;
  • производители товаров различных направлений.

По сравнению с многостраничными сайтами, которые выполняют множество задач, предназначение лендинга сводится к единой цели. Она достигается путем применения тонких рекламных хитростей и грамотного психологического подхода. Именно этим объясняется высокая эффективность метода.

Лендинг пейдж делают в виде отдельного сайта-одностраничника или дополнительной страницы для уже существующего ресурса. В числе его преимуществ – простой процесс конструирования и редактирования под текущие нужды, мощная мотивация пользователей, прямое вовлечение в воронку продаж, ведущее к увеличению конверсионного коэффициента.

Целевые страницы необходимы в случае запуска новой продукции, при низких продажах с основного ресурса. Также ими пользуются для решения конкретных задач:

  1. Продать. На страницах кратко демонстрируются преимущества товара/услуги (установка окон, онлайн-курсы, программное обеспечение, электронные гаджеты), упоминаются выгоды приобретения, дается возможность купить продукцию в один клик.

  2. Получить контактные данные (лиды). Перешедшим на сайт пользователям предлагают заполнить форму. Это необходимо для расширения клиентской базы. В обмен на какой-либо бесплатный продукт компания запрашивает у посетителей личные сведения: имя, электронный почтовый ящик, номер телефона, регион проживания. Такая форма должна содержать минимум полей. Иначе есть риск, что клиент не заполнит ее до конца.

  3. Познакомить с важной информацией. Подобные варианты одностраничников встречаются реже всего. Обычно они посвящены мероприятиям, которые планируются в определенном городе. Через сайт организаторы приглашают посетить бесплатные встречи, презентации, семинары, конференции, вкратце рассказывают о программе, предлагают зарегистрироваться.

Для продуктов среднего и низкого ценового сегмента в лендинге применяют стандартный подход: лаконичная реклама + кнопка с призывом к покупке. Более дорогие товары реализуются путем так называемой цепочки касаний: бесплатное ознакомление – общение – призыв к покупке.

Структура эффективного лендинга: ключевые элементы

Идеальный лендинг не перегружен ненужной информацией, лишними деталями, отвлекающими факторами. Разветвленное навигационное меню, множественные призывы к действию, ссылки здесь не уместны. Эффективность landing page зависит от правильно построенной структуры.

Интригующий главный заголовок

Основная функция landing заголовка – раскалить интерес к представленному на странице контенту. Он должен быть ярким, цепляющим, побуждать посетителя прочитать содержимое сайта. Для этого в название включают местоимение «как», вопросы, хлесткие цитаты, цифры. Важно сразу объяснить пользователям, что вы предлагаете и привлечь их внимание. Нужно, чтобы заголовок отображал суть предложения, решение проблемы, причину для покупки, но без агрессивной рекламы.

Уникальное торговое предложение

Блок, содержащий УТП – главная часть лендинг пейдж, которой следует уделить больше всего внимания при разработке сайта. Контент страницы должен вызывать у посетителя эмоциональный отклик, показывать, чем предлагаемый продукт/услуга отличается от конкурентных аналогов. Следует выражаться лаконично, кратко, но максимально емко, демонстрировать покупателю преимущества покупки. Повышению конверсии способствуют тематические картинки, снимки, видео. С их помощью пользователю легче визуализировать продукт.

Схема сотрудничества

После блока с описанием УТП рекомендуется размещать пошаговую схему работы. Это делается для того, чтобы клиент понимал смысл и процесс сотрудничества с компанией.

Показатели надежности

На успех бизнеса влияет умение выстроить прочные доверительные взаимоотношения с потребителем. С этой целью landing page дополняют специальными элементами, которые позволяют убедиться в надежности компании:

  1. Примеры работ. В большинстве ниш бизнеса ценятся кейсы и портфолио. Опубликованные в них фотографии наглядно отображают деятельность организации на практике.

  2. Статистика. Конкретные цифры с актуальной статистикой повышают доверие и лояльность покупателей. Они могут показывать количество пользователей, купивших товар, остаток акционной продукции на складе и т. д.

  3. Отзывы. Реальные отклики потребителей и рекомендации авторитетных представителей отрасли помогают подробнее ознакомиться с предложением и оценить целесообразность приобретения.

Целевой блок

Обязательный компонент лендинга – отдельный блок, призывающий к целевому действию. Имеется ввиду кнопка «Купить», «Заказать» или форма заявки. Данные элементы нужно делать самыми заметными на странице. Сформированный призыв должен быть предельно понятным, четким. В оформлении желательно применять контрастные цвета.

Почему лендинг не работает: основные причины

Существует четыре фактора, из-за которых может пострадать эффективность лэндинг страниц:

  1. Чрезмерная перегруженность информацией – провоцирует реакцию отторжения и дезориентацию.

  2. Текст с большим количеством «воды», мелкий шрифт, небольшие отступы между абзацами – ухудшают процесс восприятия материала.

  3. Несоответствие заголовков лендинг пейдж и рекламы – вызывает недоверие.

  4. Недоработанный дизайн – отталкивает.


Действенные стратегии продвижения

Не стоит рассчитывать на то, что посадочная страница будет работать сама по себе и сразу же после запуска приведет сотни новых клиентов. Чтобы результат оправдывал ожидания, необходимо предпринимать действенные меры по продвижению.

Наиболее эффективными методами считаются:

  • контекстная реклама;
  • ретаргетинг в соцсетях;
  • рассылка;
  • тизерная реклама;
  • упоминание в блогах и т.д.

Как создать лендинг пейдж

Те, кто задумался над созданием лендинга, могут пойти двумя путями – действовать самостоятельно или воспользоваться услугами профессионалов. При нехватке бюджета, наличии желания и достаточного количества времени первый вариант идеален. В самостоятельной разработке помогут онлайн-конструкторы LPGenerator, Tilda, Flexbe, LPTrend. Если же необходим сложный landing page с множеством технических деталей, лучше обратиться к профессионалам.

Заключение

Лендинг какой-либо страницы – отличный способ повышения конверсионных показателей. Правильное использование этого маркетингового инструмента служит гарантией регулярного привлечения новых покупателей и подписчиков. Главное – сделать мини-сайт качественным, нешаблонным и структурированным.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Эта компания хочет изменить ваше представление об аренде

Когда Билл Смит, основатель и генеральный директор Shipt, популярного членского онлайн-рынка продуктов, переехал в Сан-Франциско, чтобы наблюдать за расширением компании, он не мог поверить, как трудно было арендовать в городе. Он неделями разговаривал по телефону с агентами, брокерами и арендодателями. Он заполнил больше заявлений, чем ему хочется помнить. А потом началось самое интересное: установка коммунальных услуг, покупка новой мебели, обнаружение неподходящей мебели, попытка вернуть ее, покупка новой мебели.«Я просто помню, как подумал, что, конечно же, есть лучший способ сделать все это», — сказал мне недавно Смит. «Я записал это как проблему, которую я попытаюсь решить в будущем».

Смит получил свой шанс в конце 2017 года, когда компания Target приобрела Shipt. В поисках новой идеи Смит вспомнил свой слишком сложный ход и начал задаваться вопросом: разве не было бы здорово, если бы существовала компания, которая просто делала бы для вас все эти надоедливые вещи по аренде?

В 2019 году Смит запустил Landing, новый стартап, который полностью меняет представление об аренде.Концепция достаточно проста: Landing — это основанная на членстве сеть полностью меблированных квартир в аренду в крупнейших городах страны — Остине, Далласе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско и других. Каждая квартира полностью меблирована: от одеяла на кровати до подобранных вручную картин на стенах. Все, что вам нужно взять с собой, это себя, несколько личных вещей и пушистых друзей (по желанию). Хотите остаться на полгода? Проверить. Год или дольше? Проверить. Если через какое-то время вам станет скучно и вы захотите переехать (по работе, семье, куда угодно) в другой город, все, что вам нужно сделать, это собрать свои вещи и переехать в другую квартиру Landing.

Посадка

Гениальность концепции заключается в том, что все апартаменты Landing имеют одинаковую эстетику. Landing разрабатывает и изготавливает на заказ всю мебель в своих квартирах. Так что вам никогда не придется чувствовать, что вы покидаете дом, независимо от того, в каком городе вы находитесь.

«Большинство людей, с которыми я говорил об этом, реагировали одинаково: я не могу поверить, что этого еще не существует», — сказал мне Смит. «Корпоративные квартиры существуют уже много лет, но это совсем другой продукт.Этот опыт и физический продукт предназначены для временного переезда и недоступны для обычного арендатора. Мы строим дома для людей».

Несколько лет назад идея отказаться от аренды могла показаться несколько идеалистичной, но в мире после COVID, где удаленная работа и обучение должны стать нормой, Landing может предоставить столь необходимую свободу и гибкость. Это уже становится хитом: в сети Landing 15000 разных квартир, и их число растет с каждым днем.Членство также растет. В настоящее время Landing работает в 20 городах США, но Смит надеется, что очень скоро их число увеличится до 30.

«Люди изменят свое отношение к аренде», — сказал мне Смит. «Все больше и больше людей будут переходить на модель членства и отказываться от аренды, покупки мебели и т. д. Вот на что это будет похоже».

Квартиры Landing, как правило, находятся в новых или недавно отремонтированных зданиях с множеством привлекательных удобств. Что еще более важно, в Landing работает штатный дизайнер Кейли Фой, который следит за эстетикой всех объектов Landing.(По сути, как участник Landing, вы получаете своего личного дизайнера интерьера.) Потому что да, мы все хотим жить в хорошем месте; но кому на самом деле нравится покупать мебель ?

Недавно я говорил с Фой о ее роли в Landing и задачах создания единой эстетики, позволяющей людям чувствовать себя как дома, где бы они ни находились.

Посадка

Расскажите немного о себе и своем предыдущем опыте перед приземлением.

В течение последнего года я работал в Landing в качестве руководителя отдела дизайна интерьера, где я наблюдал и руководил подбором квартир Landing, а также концептуальным дизайном линейки эксклюзивной и индивидуальной мебели компании.

Моя карьера в дизайне интерьеров началась почти десять лет назад, когда я начал работать в компании по дизайну и закупкам гостиничного бизнеса. Там я помогал формировать и масштабировать потребительский опыт для ведущих компаний, таких как Marriott Hotels и Starbucks, и руководил редизайном сотен жилых помещений по всей стране.

Как вы узнали о приземлении и работе с Биллом? Какова была ваша первая реакция, когда вы услышали о том, что пытается сделать Лэндинг?

Я нашел Лендинг через общего знакомого, который работал с Биллом в Шипте. Когда Билл покинул компанию, я узнал о возможности сотрудничать с ним в новом предприятии в сфере жилья и гостеприимства. Когда я услышал, что он ищет дизайнера интерьеров, который первым проведет мозговой штурм и создаст эмпирический бренд Landing, я был поражен.

Идея Landing Apartments была блестящей и сложной. Меня вдохновила возможность создать новый жизненный опыт снизу вверх и построить первый дом в Лендинге, который будет воспроизведен во всех наших квартирах.

Как выглядит повседневная жизнь штатного лендинг-дизайнера? Не могли бы вы рассказать мне о нескольких ключевых задачах, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно?

Это небольшая, но ловкая команда, так что, как вы понимаете, мы движемся быстро, но продуманно.Также мы беремся сразу за два проекта: дизайн квартиры и свою линию мебели на заказ. Мы смотрим на проекты, большие и малые, от «какого цвета стены» до «как сделать универсальный стул для столовой».

Что касается линии мебели, мы постоянно совершенствуем и переосмысливаем наш дизайн на основе отзывов участников. Одним из преимуществ создания собственной линии мебели является то, что у вас есть полный контроль, поэтому мы можем учитывать желания, потребности и запросы наших участников, а затем настраивать и обновлять новую мебель.Получение отзывов, преобразование в физическую форму, а затем проектирование этого предмета мебели — одна из наших ключевых задач.

Компания также быстро растет, и каждый день мы добавляем новые объекты, которые необходимо обставить. Установка — это большая часть нашей работы как дизайнеров, и в связи с недавней пандемией она становится все более сложной задачей. Я очень хорошо научился давать инструкции о том, на какой высоте повесить фото по FaceTime!

Посадка

У вас большой опыт в эмпирическом дизайне. Не могли бы вы немного рассказать нам о том, что это значит, и о некоторых основополагающих принципах?

В моей работе эмпирический дизайн — это то, как мы формируем и создаем пространство, чтобы вызвать определенное чувство или опыт.Эффективный эмпирический дизайн — одна из самых сложных задач для гостиничного бренда, но при правильном выполнении он значительно улучшает вашу способность привлекать внимание потенциальных жителей.

Это так эффективно, потому что вы нацелены почти на все аспекты человеческого восприятия — зрение, обоняние, осязание. Особенно в сфере гостеприимства, когда при проектировании дома вы должны понимать, как каждое из них меняет отношение жильца к комнате. Моя работа состоит в том, чтобы интерпретировать каждый элемент комнаты и понять, как он влияет на чувства, чтобы создать ощущение комфорта, легкости и привычности.

Например, раньше я был частью команды, которая занималась дизайном магазинов Starbucks. В какой бы точке мира вы ни находились, каждый Starbucks вызывает одно и то же чувство. Даже если вы не читали вывеску на здании, вы бы знали, что находитесь в Starbucks. Я надеюсь донести эту же идею до Лендинга.

Расскажите немного о философии дизайна Landing. Как вы создаете ощущение «дома» в разных объектах недвижимости в разных городах? Я знаю, что Билл упомянул, что кровать и простыни должны быть одинаковыми во всех домах.Насколько сложно было выбрать правильную кровать, матрас и простыни?

Преимущество Landing в том, что мы предлагаем нашим участникам возможность переехать в другой город или даже в другую квартиру в пределах одного города, если они хотят опробовать новый район. Однако традиционный переезд в новое место, с новой обстановкой, новой мебелью и т. д. может сильно разрушить вашу повседневную жизнь. Мы хотели сделать эти переходы как можно более плавными и сделать так, чтобы наши участники чувствовали себя как дома, независимо от того, в какой квартире Landing они живут.

Для этого мы тщательно изучили мебель, особенно ту, с которой наши участники будут проводить больше всего времени: кровать (включая постельное белье) и диван. Мы проверили сотни матрасов и кушеток на жесткость и на то, что я люблю называть «пригодностью для сна» (они должны быть достаточно длинными и достаточно удобными, чтобы вздремнуть в воскресенье). В конце концов, мы объединили различные функции, которые, по нашему мнению, сделали идеальную, удобную кровать и диван Landing (наши диваны имеют длину 81 дюйм — идеальную длину, чтобы на них удобно было растянуться).

Каждая квартира в Landing не будет выглядеть одинаково, и на самом деле я стараюсь проектировать каждую квартиру так, чтобы она отражала рынок, на котором она находится. спать опыт независимо от того, где они называют домом.

Посадка

Как с психологической точки зрения дизайн помогает укоренить идею дома и помочь лучше и быстрее адаптироваться к новым условиям?

На мой взгляд, идеальным примером этого является случай, когда вы приезжаете в отель во время отпуска, и вашему телу требуется несколько дней, чтобы акклиматизироваться к новой среде.В первую ночь бывает трудно уснуть: новая кровать, новые простыни, новые звуки. В Landing мы ценим опыт и всегда стремимся предоставить нашим участникам наилучший возможный опыт. Хотя дизайн не может помочь с новыми звуками в данном месте, если в квартире есть знакомые элементы и общий опыт схож, мы знаем, что нашим членам будет легче приспособиться к своему новому дому.

С какими основными трудностями вы столкнулись при разработке этой единой философии дизайна?

У

Landing есть квартиры в более чем 60 зданиях в 20 городах, а это значит, что нам нужно спроектировать множество разных пространств.Одной из самых сложных задач при создании единого дизайна было обеспечение того, чтобы наши предметы вписывались и дополняли эстетику квартир и рынков, на которых они представлены.

Вы заметите, что большая часть мебели, которую мы разработали, выполнена в нейтральной цветовой гамме. Это позволило мне внести немного больше изюминки в такие вещи, как искусство, которое мы выбрали, чтобы отразить индивидуальность каждого рынка. Например, вы можете увидеть подушку из воловьей кожи в Остине или неоновый фламинго на стене в Майами.

В некоторых случаях у нас есть несколько разных вариантов, если планировка пространства просто не работает с элементом. Мы разработали два разных варианта обеденных столов — квадратный и круглый — и выберем тот, который обеспечит наилучший поток в квартире.

Что послужило для вас ключевым источником вдохновения при проектировании апартаментов Landing?

В частности, мебель предназначена для создания максимально уютной обстановки. Вот почему так много внимания было уделено таким вещам, как диван и кровать.Сейчас люди проводят почти все свое время дома, работая и отдыхая, и я хочу убедиться, что пространство не только удобное, но и функциональное. И опять же, для меня было очень важно иметь диван, на котором можно было бы вздремнуть!

Что касается искусства, я стараюсь использовать элементы рынка, на котором находится квартира. Я также люблю работать с местными ремесленниками, чтобы поддерживать местный бизнес на каждом рынке. Для меня важно, чтобы наши квартиры отдавали дань уважения их расположению.

Жилищный стартап Landing нацелен на миллениалов с элитной арендной платой

Когда предприниматель Билл Смит переехал в Сан-Франциско, чтобы работать в Shipt, своем стартапе по доставке продуктов, он обнаружил, что самым болезненным моментом было решение жилищных вопросов.В частности, постоянные обручи, через которые ему нужно было прыгать, чтобы найти квартиру для своей семьи и перевезти все свое имущество по стране.

«Я видел боль, связанную с обустройством дома в новом городе, — говорит он. «Просто не имеет смысла владеть всеми этими предметами мебели и вкладывать все эти деньги в вещи».

Его опыт вдохновил на создание нового бизнеса, призванного решить эти проблемы с арендой. Landing, стартап по краткосрочной аренде, запущенный в июне прошлого года, с причудливым шрифтом логотипа, удобным для миллениалов, использует модель членства, чтобы предложить арендаторам готовое решение и новый способ максимизировать прибыль для крупных арендодателей.Арендаторы в Сан-Франциско, Лос-Анджелесе, Остине, Нэшвилле, Чикаго, Нью-Йорке, Вашингтоне, округ Колумбия, и Бирмингеме, штат Алабама (родной город Смита), могут арендовать полностью меблированную квартиру Landing на ежемесячной основе без залога и отменить их пребывания с уведомлением за 30 дней.

«Мы обслуживаем мобильных профессионалов, людей в возрасте от 25 до 40 лет, профессионалов, которые хотят быть открытыми для возможностей и иметь возможность перемещаться, если им это необходимо», — сказал Смит Curbed. «Наше ценное предложение заключается в том, что вы можете сразу же записаться на квартиру онлайн.Подумайте о хлопотах с арендой в Нью-Йорке, со всеми звонками, последующими действиями и головной болью».

Landing также является демонстрацией вертикальной интеграции на растущем рынке альтернатив аренды, ориентированных на профессионалов-миллениалов. Коливинг, концепция «частная спальня, общие зоны общего пользования», принятая рядом жилищных стартапов, сокращает расходы за счет сосредоточения внимания на общем пространстве и удобствах. Лендинг использует другой подход.

Фирма Смита обставляет все квартиры мебелью собственного производства.Все, от каркаса кровати и матраса до тумбочки, включая USB-разъемы для зарядки устройств, разработано собственной командой и производится через сеть контрактных производителей как в США, так и за рубежом. Это означает, что стоимость мебели, самая большая статья расходов компании, значительно сократилась. По оценкам Смита, они экономят от 40 до 50 процентов по сравнению с оптовыми ценами.

«Мы хотим, чтобы люди приходили и чувствовали, что живут в пятизвездочном отеле, — говорит Смит.

Меблированная квартира Landing в Сан-Франциско.У компании есть контрактные производители, создающие мебель на заказ, что значительно экономит деньги компании при оснащении новых помещений. Посадка любезно

Landing также не владеет юнитами. Компания имеет сделки с 25 крупными корпоративными арендодателями, такими как Avalon Bay и Related, и сдает в аренду неиспользуемые квартиры с одной спальней и студии в своих новых высотных зданиях, которые они затем предлагают своим членам, эффективно сдавая жилые площади в субаренду. Landing берет на себя все взаимодействия с арендодателями, а также предлагает своим членам услуги консьержа.

Эти участники платят ежегодный членский взнос в размере 199 долларов, а их ежемесячная арендная плата выше — на 10–13 процентов в месяц, в зависимости от квартиры и местоположения, — чем та, которую платят обычные арендаторы в том же здании. Скажем, квартира в Нью-Йорке обычно стоит 3000 долларов в месяц. Участник Hello Landing будет платить премию в размере 3300 долларов в месяц, а также членский взнос. Это добавит до 3799 долларов в год дополнительной арендной платы и сборов, чем то, что сосед платит за аналогичную квартиру дальше по коридору. Но поскольку участники не платят никаких гарантийных залогов и им не нужно платить за перевозку мебели, Смит утверждает, что в долгосрочной перспективе они экономят деньги.

В настоящее время на сайте перечислены доступные квартиры в районе Сома в Сан-Франциско (от 4 954 долларов в месяц), роскошные апартаменты в Лос-Анджелесе в Голливуде (3 438 долларов в месяц) и апартаменты с одной спальней Tribeca в Нью-Йорке (5 165 долларов в месяц). доступно сегодня. Коммунальные услуги не включены в стоимость, а в некоторых номерах требуется дополнительная плата за доступ к удобствам в здании.

Смит построил компанию, используя 15 миллионов долларов выручки от продажи Shipt компании Target в 2017 году за 550 миллионов долларов.

В настоящее время Landing насчитывает около 300 подразделений и столько же членов в восьми городах США. Смит говорит, что Landing — сложный в оперативном отношении бизнес, но считает, что путь к росту и масштабированию «довольно прост». К концу 2020 года он планирует расширить Landing до 30 городов и пары тысяч единиц.

«Раньше я владел многоквартирными домами и думал, что так и должно быть, — говорит он. «Арендаторы не должны быть заперты и связаны архаичными процессами в сфере недвижимости сегодня.

Что такое посадочная зона?

Целевая зона — это хорошо спроектированная среда AWS с несколькими учетными записями, которая является масштабируемой и безопасный. Это отправная точка, с которой ваша организация может быстро запустить и развернуть рабочие нагрузки и приложения с уверенностью в вашей безопасности и инфраструктуре. Создание целевой зоны включает в себя технические и бизнес-решения, которые должны приниматься всеми клиентами. структура, сеть, безопасность и управление доступом в соответствии с вашей организацией рост и бизнес-цели на будущее.

Когда вы начнете использовать AWS в масштабе, вы можете обратиться к AWS за предписывающим руководством и подход к созданию своего окружения. Передовой опыт AWS в этой области сосредоточен на необходимо изолировать ресурсы и рабочие нагрузки в нескольких учетных записях AWS (контейнерах ресурсов) для изоляция и масштаб снижения воздействия. В следующем разделе объясняется, почему вы хотите использовать несколько учетные записи.

Мультиаккаунтовая структура

Хотя единого ответа на вопрос о том, сколько учетных записей AWS вам следует иметь, не существует, мы рекомендуется создать несколько учетных записей AWS.Несколько учетных записей обеспечивают максимальную уровень изоляции ресурсов и безопасности. Рассмотрите возможность создания дополнительных учетных записей AWS, если вы ответьте «да» на любой из следующих вопросов:

  • Требуется ли вашему бизнесу административная изоляция между рабочими нагрузками?

  • Требуется ли вашему бизнесу ограниченная видимость и возможность обнаружения рабочих нагрузок?

  • Требуется ли вашему бизнесу изоляция для минимизации радиуса взрыва?

  • Требуется ли вашему бизнесу строгая изоляция данных восстановления и/или аудита?

Дополнительные причины, по которым одной учетной записи может быть недостаточно:

  • Элементы управления безопасностью — Различные приложения могут разные профили безопасности, требующие разных политик и механизмов контроля их.Проще поговорить с аудитором и указать на единую учетную запись, на которой размещена индустрия платежных карт (PCI). нагрузка.

  • Изоляция – Учетная запись является единицей безопасности защита. Потенциальные риски и угрозы безопасности должны содержаться в учетной записи. не затрагивая других. Могут быть разные потребности в безопасности, которые требуют от вас изолировать одну учетную запись друг от друга, будь то из-за нескольких команд или разных профиль безопасности.

  • Изоляция данных — Изоляция хранилищ данных для учетной записи ограничивает количество людей, которые могут получить доступ к этому хранилищу данных и управлять им. Это содержит доступ к конфиденциальным данным и помогает в соблюдении Общего регламента по защите данных (GDPR).

  • Много команд – У разных команд разные обязанности и потребность в ресурсах. Они не должны перешагивать друг друга в одном и том же учетная запись.

  • Бизнес-процесс – Различные бизнес-подразделения или продукты могут иметь разные цели и процессы. Вы должны установить разные счетов для удовлетворения конкретных потребностей бизнеса.

  • Биллинг – Аккаунт – единственный верный способ элементы на уровне выставления счетов, включая такие вещи, как плата за перевод. Помощь с несколькими аккаунтами отдельные элементы на уровне выставления счетов по бизнес-подразделениям, функциональным группам или отдельным пользователи.

  • Распределение лимитов – Лимиты указаны для каждого аккаунта. Разделение рабочих нагрузок по разным учетным записям предотвращает использование лимитов или потенциальное избыточное выделение ресурсов, а затем не позволяет другим приложениям работать должным образом.

Что такое целевая страница?

Я часто упоминаю о сборе LEADS на своих курсах. Лиды — это потенциальные клиенты! Я также упоминаю работающих посетителей в вашей ВОРОНКЕ ПРОДАЖ .Ваша воронка продаж — это процесс привлечения совершенно НОВОГО человека от его первого посещения вашего веб-сайта до предоставления им дополнительной ценности/контента, до, наконец, продажи им вашего продукта/услуги и удержания их в качестве постоянного клиента.

ИТАК… ЧТО ТАКОЕ ПОЛЕЗНАЯ СТРАНИЦА?

Шаг № 1. Создайте целевую страницу

Теперь первым шагом воронки продаж является ЛЕГЕНДАРНАЯ СТРАНИЦА ! Так что же такое посадочная страница? В онлайн-маркетинге целевая страница (также называемая страницей подписки, страницей потенциальных клиентов, страницей захвата лидов, страницей сжатия и т.) — это ЕДИНСТВЕННАЯ веб-страница, созданная СПЕЦИАЛЬНО для маркетинга продукта/услуги и сбора информации от посетителя, который попадает на эту страницу.

Обычно вы привлекаете посетителей на целевые страницы с помощью платной рекламы, такой как реклама в Facebook, реклама Google AdWords и т. п. Цель целевой страницы должна быть ЕДИНСТВЕННОЙ целью, запрашиваемой через кнопку/форму/ссылку Призыв к действию (CTA)! Этой единственной целью обычно является контактная информация посетителя в обмен на ценностное предложение (например, бесплатный мини-курс, бесплатный купон, бесплатная книга, бесплатная пробная версия, бесплатная консультация и т. д.). Обычная веб-страница или сообщение в блоге будет иметь несколько ссылок, кнопок и призывов к действию… но целевая страница должна иметь только ОДНУ цель/задачу (т. е. получить адрес электронной почты в обмен на бесплатную электронную книгу)! Если у вас есть несколько целей на целевой странице, посетитель может отвлечься или вообще не предпринять НИКАКИХ действий. Мое обширное исследование сплит-тестирования показало, что чем МЕНЬШЕ CTA (призыв к действию) ссылок, форм и кнопок на вашей целевой странице, тем ВЫШЕ коэффициент конверсии посетителей, фактически выполняющих запрошенную вами цель!

Домашняя страница VS.Целевая страница

На главной странице типичного веб-сайта есть ссылки, кнопки, сообщения в блогах, баннеры и т. д., на которые можно нажимать ВЕЗДЕ!

На целевой странице только ОДИН призыв к действию. Весь текст, видео и контент направляют посетителя к этой форме/кнопке призыва к действию.

Лучшие конструкторы захвата лидов + 5 лучших примеров целевых страниц

Теперь, чтобы дать вам волю творчеству, я хочу показать вам некоторые из моих ЛЮБИМЫХ примеров целевых страниц в Интернете И поделиться с вами нашим программным обеспечением для создания целевых страниц, которое мы используем для клиентов!

#1 – Лидирующие страницы.ком (партнерская ссылка)

Привлекайте потенциальных клиентов и увеличивайте доход с помощью ведущего в отрасли средства создания целевых страниц с сопутствующим набором инструментов для создания потенциальных клиентов и подписки.

Нажмите кнопку Зарегистрироваться ниже, чтобы получить БЕСПЛАТНОЕ онлайн-обучение о том, как создать целевую страницу Leadpages менее чем за 5 минут:

Подпишитесь на бесплатную пробную версию Leadpages

#2 – ClickFunnels (партнерская ссылка)

LadyBoss.com СОКРУШАЕТ его, и их веб-сайт построен на НАЖМИТЕ ВОРОНКИ ! Они зарабатывают более 1 000 000 долларов в месяц! Я настоятельно рекомендую вам послушать этот подкаст вместе с соучредителем Lady Boss: https://mikedillard.com/episodes/how-to-build-a-7-digit-in-month-membership-business-with-brandon-poulin

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, они позволяют вам создавать чистые и простые страницы захвата лидов!

#3 – Webflow (партнерская ссылка)

Создайте сайт без кода! Узнайте, как создать веб-сайт за считанные минуты, с помощью нашего руководства по Webflow + получите наш БЕСПЛАТНЫЙ промокод Webflow по адресу: https://www.coursenvy.com/webflow-tutorial

#4 – ConvertKit (партнерская ссылка)

Как создатель онлайн вы полны больших идей! Лучший способ воплотить эти идеи в жизнь — это целевые страницы.Лучшая часть ConvertKit заключается в том, что вы можете начать с хорошо разработанного БЕСПЛАТНОГО шаблона целевой страницы, поэтому вам даже не нужен веб-сайт, чтобы начать собирать интерес и адреса электронной почты! Все размещено на ConvertKit (кодирование не требуется!)

5 лучших примеров целевых страниц

Чтобы увидеть наши 5 лучших примеров целевых страниц , перейдите к сообщению в нашем блоге, посвященном этим лучшим целевым страницам, по адресу:  https://www.coursenvy.com/landing-pages

Работайте с посетителями вниз по воронке продаж

Цель состоит в том, чтобы протолкнуть посетителей вниз по воронке продаж.Первый шаг — предоставить им VALUE что-то бесплатно, что вы предлагаете им на своей LANDING PAGE . Вот несколько замечательных примеров вещей, которые вы можете раздать в обмен на контактную информацию посетителя (имя, адрес электронной почты, телефон и т. д. — соберите минимальную контактную информацию, необходимую для завершения будущих продаж):

-Бесплатная консультация (юристов, бухгалтеров и т.д.)

-Бесплатная электронная книга (действительно любая ниша)

— Бесплатный мини-курс

-Бесплатный купон

-Бесплатная услуга

— Бесплатная пробная версия (отлично подходит для SaaS)

— Бесплатно ВСТАВЬТЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ , КОТОРОЕ ХОТЕЛ ВАШ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ КЛИЕНТ

Основной рекламной платформой, которую я использую для привлечения людей на свои целевые страницы, является Facebook.Объявления в Facebook все еще относительно дешевы по сравнению с Google AdWords, плюс таргетинг в Facebook может быть LASER FOCUSED ! Например, если я продавал кошачью игрушку, я мог бы ориентироваться на людей, которые не только любят кошек, но и на людей, которые недавно купили кошачий корм (поговорите о том, чтобы гарантировать, что ваш маркетинг доходит до владельцев кошек!) Другой пример, если я хочу получить люди с высоким собственным капиталом и высоким доходом , чтобы инвестировать в мой XYZ, я могу ориентироваться на людей с собственным капиталом и доходом, превышающим сумму X долларов, снова с помощью подробного таргетинга Facebook в Facebook Ads Manager! Возможности таргетинга рекламы в Facebook пугающе хороши, поэтому воспользуйтесь этой рекламной платформой, пока реклама и стоимость лидов по-прежнему разумны (в среднем я получаю от 2 до 40 долларов за лида для своих клиентов, в зависимости от их ниши)!

Узнайте больше о привлечении посетителей на вашу целевую страницу, а затем о том, как продвигать их по воронке продаж, в нашем курсе «Мастерство маркетинга на Facebook» по адресу: https://learn.Coursenvy.com

 

Использование пикселя Facebook для воронки продаж

Больше всего в рекламе на Facebook мне больше всего нравится пиксель Facebook. С помощью пикселя Facebook я могу перенаправить группу посетителей, перешедших на определенную страницу моего веб-сайта. Например, я могу создать ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ на Facebook, ориентированную на людей, посетивших мою целевую страницу. Затем я могу настроить таргетинг на людей, которые посетили мою целевую страницу, нажали кнопку призыва к действию, перешли на страницу ЦЕННОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ, но не зарегистрировались! Позвольте мне показать вам пример…

1) Итак, я создаю целевую страницу на своем веб-сайте с видео, отзывами и другим текстом, объясняющим, почему мое программное обеспечение XYZ является лучшим на земле, затем я представляю своего нового посетителя COLD (этот посетитель НОВЫЙ для воронки — поэтому называется ХОЛОДНЫМ посетителем или ХОЛОДНОЙ аудиторией) с кнопкой призыва к действию.

ПРИМЕР:

Значит, произойдет одно из двух…

СНАЧАЛА посетитель зарегистрируется и станет подписчиком бесплатной пробной версии в моем списке адресов электронной почты. Подписавшись на мою бесплатную пробную версию, они автоматически подпишутся на мою последовательность электронных писем, которая время от времени предоставляет им больше бесплатного ценного контента в течение этого 14-дневного пробного периода. Наконец, ближе к концу пробного периода наша автоматическая последовательность электронных писем предложит подписчику бесплатного пробного периода возможность купить мою замечательную программу.Узнайте больше об автоматизации электронной почты по телефону:
https://www.coursenvy.com/convertkit

ВТОРОЕ, посетитель попадает на страницу ценностного предложения, но НЕ ПОДПИСЫВАЕТСЯ на бесплатную пробную версию.

2) Таким образом, если они НЕ подписались на бесплатную пробную версию, я буду ПЕРЕЗАГРУЗИТЬ эту пользовательскую аудиторию Facebook, состоящую из людей, которые попали на страницу ценностного предложения XYZ, но НЕ подписались на бесплатную пробную версию (все отслеживается с помощью пикселя Facebook). ). Это аудитория WARM , потому что они были на моей целевой странице, но по какой-то причине решили не регистрироваться.Настало время ОТРАБОТАТЬ ИХ ПО ВОРОНКЕ! Они знают о вашем бренде/предложении, но по какой-то причине не воспользовались вашей бесплатной пробной версией. Может быть, они были на работе… заняты детьми… отговорки бесконечны! НО при этом, по статистике, я получаю САМЫЕ ВЫСОКИЕ коэффициенты конверсии, ориентируясь на ТЕПЛЫЕ АУДИТОРИИ, поскольку они меньше всего сопротивляются регистрации… они, возможно, прочитали и посмотрели все на вашей целевой странице, но просто увлеклись жизнью и ушли. Это ваш шанс напомнить им вернуться и подписаться на бесплатную пробную версию (или другие различные бесплатные предложения, которые вы можете предложить).

Узнайте больше о пикселях Facebook по адресу: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-pixel

Как разработать собственную целевую страницу на WordPress

Лучший плагин для целевой страницы WordPress

Мой любимый БЕСПЛАТНЫЙ создатель целевой страницы онлайн — это Elementor. Этот плагин WordPress позволяет вам перетаскивать и создавать пользовательскую страницу на вашем сайте WordPress, которая включает форму призыва к действию для захвата лидов! Проверьте Elementor в действии:

В Интернете доступно множество инструментов для создания целевых страниц.Но чтобы сэкономить ваше время (и деньги) на тестирование и переключение между 10+, которые мы использовали на протяжении многих лет (ДА, 10+, включая Leadpages, ClickFunnels, SamCart, OntraPages, посадочные страницы MailChimp, 10-минутные последовательности, Unbounce, Thrive Themes , OptimizePress и различные целевые страницы/формы с пользовательским кодом), я остановился на Leadpages. Итак, почему Leadpages?


Мои 3 главных секрета создания воронки продаж для генерации лидов, которая конвертирует!

#1 – Делай как Тони Роббинс! « Если вы хотите добиться успеха, найдите кого-то, кто добился желаемых результатов, и скопируйте то, что они делают, и вы добьетесь таких же результатов.» — Тони Роббинс

Найдите того человека или компанию в вашей нише, которая уже преуспела, и КОПИРУЙТЕ их… теперь я не говорю, идите и судитесь за нарушение авторских прав/патентов, я говорю, подпишитесь на их информационный бюллетень, купите их продукцию, изучайте их контент, продукты, услуги, социальные сети, маркетинг, ВСЁ! Учитесь у них и изучайте успешные системы, которые у них есть!

#2 — Теперь, когда вы определили своего успешного конкурента или просто кого-то, кто продает что-то похожее на то, что вы планируете продавать… пришло время КЛОНИРОВАТЬ их воронку продаж, используя только ваш продукт и маркетинговое сообщение.

#3 — Последний секрет создания воронки продаж для привлечения потенциальных клиентов — это ТРАФИК ! У вас может быть лучшая целевая страница в мире, но без трафика продаж никогда не будет! Если у вас есть бюджет, я настоятельно рекомендую рекламу в Facebook по причинам, которые я упоминал в этом посте ранее.


БОНУС: Полное руководство по целевым страницам

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ , чтобы получить БЕСПЛАТНОЕ полное руководство по целевым страницам!

Примите меры и начните создавать свои целевые страницы уже сегодня!


Раскрытие информации Некоторые ссылки на Coursenvy.com – это партнерские ссылки. Это означает, что если вы совершите покупку по одной из наших ссылок, мы получим комиссию (мы используем эти деньги, чтобы поддерживать работу Coursenvy!) Эта комиссия не взимается с вас. Тем не менее, мы тщательно тестируем каждый продукт и предлагаем только те инструменты, которые мы используем и считаем ЛУЧШИМИ! Мы являемся независимой собственностью, и мнения, выраженные здесь, являются нашими собственными.

Что такое коэффициент конверсии целевой страницы?

Вы тратите драгоценное время и ресурсы на создание привлекательных и релевантных электронных писем или сообщений в социальных сетях, которые умело ориентированы на вашу аудиторию.Ваши контакты увидят ваше сообщение и охотно нажмут на ваш призыв к действию. Что теперь?

Что такое коэффициент конверсии целевой страницы?

Большинство маркетологов понимают, что отличная электронная почта или кампания в социальных сетях — это только часть головоломки для создания и взращивания лидов. Читайте дальше, чтобы понять, почему целевые страницы необходимы в ваших маркетинговых усилиях, и узнайте, к какому коэффициенту конверсии целевых страниц вы должны стремиться в своих кампаниях.

Целевые страницы необходимы для электронного маркетинга

Без целевых страниц ваши маркетинговые кампании по электронной почте потерпят неудачу.Если вы думаете о своих маркетинговых усилиях как о рыбной ловле, то содержание вашей электронной почты — это ваша наживка. Если вы просто выбросите его туда, ваша рыба просто возьмет его и уплывет. Вам нужно что-то, что идет вместе с приманкой, чтобы зацепить контакты и намотать их.

Целевые страницы

помогают дополнить ваш электронный маркетинг, предлагая целевое назначение и сообщение для ваших почтовых клиентов после того, как они щелкнули, чтобы узнать больше. Эти страницы будут содержать информацию, которую ваша аудитория ожидает увидеть, а также еще один призыв к действию, чтобы продолжить путь клиента.

Целевые страницы также могут быть точкой входа для новых контактов. Вы можете размещать формы на этих страницах, чтобы создать базу данных электронной почты и привлечь новых потенциальных клиентов.

Как измерить коэффициент конверсии целевой страницы

Цель вашей целевой страницы такая же, как и у других цифровых маркетинговых мероприятий: вы хотите, чтобы люди конвертировались. Вы будете измерять коэффициент конверсии своей целевой страницы так же, как вы будете отслеживать другие показатели в своей маркетинговой кампании, и вы можете использовать панель инструментов ESP, чтобы найти ключевую аналитику, которая вам понадобится для определения вашего успеха.

Коэффициент конверсии вашей целевой страницы показывает количество людей, которые выполнили ваш призыв к действию из всех, кто перешел на вашу страницу. Имейте в виду, что на эту статистику могут влиять несколько факторов, в том числе ваша отрасль, где ваши контакты находятся в пути клиента, а также релевантность призыва к действию.

Средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях составляет 2,35%.

Оптимизация целевых страниц поможет повысить конверсию

Простого добавления целевой страницы в кампанию недостаточно для повышения конверсии.Как и в любом другом аспекте цифрового маркетинга, существуют способы оптимизации вашей страницы, чтобы максимизировать производительность.

  • Четкий текст: содержание должно быть четким и кратким, с привлекательным заголовком и текстом, который должен попадать прямо в суть. Ваше сообщение должно быть персонализированным и отражать тон электронного письма или публикации в социальной сети, которая привела ваши контакты на страницу.
  • Призыв к действию: Кнопки и формы должны быть заметными и ясно указывать, что вы хотите, чтобы ваши контакты делали, какая информация вам может понадобиться от них и что они получат взамен.
  • Визуальная графика: включите изображения продуктов или другие привлекательные изображения. Видео может помочь повысить коэффициент конверсии на 80%.

Рассмотрим следующий пример одной из наших целевых страниц:

Источник: Монитор кампании

Разве это имеет значение?

Маркетинговые кампании по электронной почте не должны запускаться без соответствующих целевых страниц в рамках стратегии. Ваши целевые страницы должны напрямую поддерживать ваши электронные письма и продолжать разговор с того места, где ваши электронные письма остановились.

Целевые страницы также предлагают что-то осязаемое для вашей аудитории и в то же время дают вам возможность переместить их вниз по циклу продаж. Будь то загрузка технического документа, подписка на электронное письмо или запрос звонка от вашей команды, эти действия помогают повысить вовлеченность и приблизить ваших потенциальных клиентов к квалификации.

Что теперь?

Теперь, когда вы понимаете, зачем вам нужны целевые страницы и какие типы конверсий вы должны ожидать в своих кампаниях цифрового маркетинга, вы можете лучше оптимизировать свои стратегии для повышения эффективности.Отсюда вы должны заметить, что общие показатели вашей кампании по электронной почте улучшились, поэтому вы можете сосредоточиться на оптимизации других аспектов своих стратегий.

смысл — Что такое «квартирный лендинг»?

значение — Что такое «квартирный лендинг»? — Stack Overflow на русском
Сеть обмена стеками

Сеть Stack Exchange состоит из 178 сообществ вопросов и ответов, включая Stack Overflow, крупнейшее и пользующееся наибольшим доверием онлайн-сообщество, где разработчики могут учиться, делиться своими знаниями и строить свою карьеру.

Посетите биржу стека
  1. 0
  2. +0
  3. Авторизоваться Зарегистрироваться

Stack Exchange для изучающих английский язык — это сайт вопросов и ответов для носителей других языков, изучающих английский язык.Регистрация занимает всего минуту.

Зарегистрируйтесь, чтобы присоединиться к этому сообществу

Любой может задать вопрос

Любой может ответить

Лучшие ответы голосуются и поднимаются на вершину

спросил

Просмотрено 2к раз

Контекст:

«Он всегда был очень вежливым и очень тихим, хотя я его плохо знал.Он всегда носил галстук, ходил на работу пешком. В нем не было ничего особенно выдающегося», — сказала она на -й площадке . Она отказалась назвать свою фамилию.

Что такое «квартирный лендинг»?

спросил 15 мая 2014 в 8:33

Михаил РыбкинМайкл Рыбкин

37k2525 золотых знаков153153 серебряных знака295295 бронзовых знаков

1

Это место рядом с лестницей или место между двумя лестничными пролетами.

приземление: область наверху лестницы, куда вы попадаете, прежде чем войти в комнату наверху или перейти на другую лестницу.

Она стояла там, произнося это заявление.

Смотрите видео здесь. В самой первой сцене девушка читает на лестничной площадке .

Квартира с такой структурой называется Landing Apartment

Leave a Reply