Что такое конверсия в директе: Урок 1. Конверсия — Показатели эффективности рекламы — Онлайн-курсы Яндекса

Содержание

Цель, действие, результат. Как Яндекс.Директ перешел на оплату за конверсии

Мария Савицкая, руководитель Яндекс.Директа

{«id»:153200,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:153200,»gtm»:null}

23 851 просмотров

Яндекс предложил всем желающим платить за конверсии. И это едва ли не самое ожидаемое внедрение в Директе за последние годы. О том, почему это важно, как это работает и что будет дальше, рассказывает Мария Савицкая, руководитель Яндекс.Директа.

Как мы пришли к новой модели оплаты

Возможность платить за конверсии — результат упорной работы над качеством нашего продукта и рекламы. С момента создания Директа мы фокусировались на пользе для владельцев бизнеса и их аудитории. Наша система должна быть генератором лидов, ведь чем лучше дела у рекламодателей, тем выше вероятность, что они продолжат сотрудничество с Яндексом.

Уже в начале нулевых мы запустили автоброкер, первую версию автоматических стратегий, которая помогала экономить деньги на каждом клике. Дальше Директ развивался и обучался: мы создали поведенческий таргетинг, алгоритмы ранжирования, которые отдают лучший трафик самой качественной рекламе, предсказание конверсий и инструменты для их закупки. Словом, делали рекламу такой, чтобы она приводила клиентов. Прошлой осенью мы приняли окончательное решение запустить новую модель закупок.

Главный плюс алгоритмов машинного обучения — они постоянно совершенствуются. Сейчас мы настолько уверены в их качестве, что берём на себя риски по привлечению покупателей и списываем деньги только за конечные целевые действия, в которых заинтересован рекламодатель. Например, за заказы на сайте.

Делаешь оплату за конверсии — делай для всех

Мы стремились, чтобы решение в Директе отличалось от уже существующих на рынке открытостью и доступностью. Наша оплата за конверсии — не инструмент для избранных. Возможность не рисковать деньгами важна для начинающих предпринимателей едва ли не больше, чем для крупного бренда. Поэтому у нас появился «холодный старт» — настройка оптимизации конверсий даже в первой рекламной кампании без накопленной статистики.

На первых этапах проекта нам казалось, что новая модель оплаты всё же потребует целого ряда ограничений, но мы не бросили идею снизить порог входа для этого инструмента и добились эффективной работы алгоритмов для всех. И в процессе тестирования убедились, что алгоритмы работают лучше самых смелых ожиданий.

За время открытого тестирования алгоритмы автостратегии привели рекламодателям более 2 миллионов важных целевых действий, в тесте участвовали более 3 тысяч организаций. При этом 63% рекламодателей, которые протестировали новинку, — это малый и средний бизнес.

Учли и задачи крупных компаний с большими объемами рекламы: теперь клиенты могут выбирать для оптимизации конверсий составные цели (несколько шагов воронки) или офлайновые цели (например, оплату покупки при самовывозе), а управлять закупками можно в API и Коммандере.

Конечно, оплата за конверсии — это не обещание, что клиенты начнут покупать товар, который не покупали раньше. При любой модели оплаты существует риск, что продажи не «полетят». Но если вашим товаром интересуются, мы найдем как можно больше нужных людей, выдерживая заданную цену.

За счёт чего?У робота есть возможность на лету в момент торгов за пользователя проверить параметры, которые не сможет проверить человек или внешняя система, построенная за пределами Яндекса. Автоматическая стратегия точно знает характеристики пользователя, который увидит рекламу, и особенности конкретного места показа баннера. Алгоритм обогащает эти данные статистикой по ключевым словам, информацией о погоде, времени суток, локации и другими параметрами, чтобы построить прогноз результатов для каждого отдельного рекламного аукциона. В случае использования ручной стратегии приходится оперировать средними показателями — рассчитывать ставки и ценность конверсий для какого-то сегмента пользователей и множества возможных мест показа. Задача стратегии — инвестировать в пользователей, которые больше других склонны выполнить заданную вами цель. В итоге удается привлечь до 20% дополнительных конверсий по сравнению с ручным управлением, в котором невозможно учесть ценность каждого конкретного показа и приходится делать выводы из средних данных по больнице.

Мы видим, что с развитием алгоритмов люди охотнее им доверяют: на долю наших автоматических стратегий приходится уже 30% всех бюджетов в Директе, из них в Рекламной сети Яндекса — все 45%. Эти цифры продолжают расти.

Новая модель оплаты — далеко не последнее изменение

Вслед за настройками мы меняем интерфейс, наполняя его подсказками и упрощая ежедневную рутину для тысяч специалистов.

Подключиться к оплате за конверсии можно буквально одним кликом из стратегии «Оптимизация конверсий».

Кроме того, мы «раскрасили» список целей в интерфейсе, чтобы пользователи сразу увидели, по каким из них уже есть накопленная статистика, и готовим подсказки по рекомендуемым бюджетам.

Для нас весь проект по развитию автоматических стратегий — это часть большой задачи по упрощению работы с рекламой. Мы верим, что порог входа в диджитал можно и нужно снизить, а на управление кампаниями не нужно тратить часы.

В рамках этой задачи мы, в том числе, учимся отслеживать и оптимизировать больше разнообразных событий. Например, запустили в закрытую бету бесплатный коллтрекинг, чтобы рекламодатели могли покупать целевые звонки.

В планах ещё много новинок, а главные из них направлены на достижение эффективности для клиентов и возможность для каждого закупать рекламу в Директе под свои цели.

Конверсия рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Напомним определение конверсии:

  • Коэффициент конверсии клика в клиента – это отношение количества клиентов (подчеркиваем – реальных клиентов, а не звонков!), привлеченных с помощью данной ключевой фразы, к количеству кликов на объявление пользователями, набравшим данную ключевую фразу.

По нашим данным реальный коэффициент конверсии рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords составляет в среднем 2%. Чем дороже товар или услуга, тем меньше коэффициент конверсии (пользователь готов совершить большее количество кликов перед совершением покупки) и наоборот. Так, для недвижимости коэффициент конверсии составляет 0,1%. Для оборудования – 0,2-1%. Для некоторых видов товаров и услуг коэффициент конверсии рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords может доходить до 30%.

Зная прибыльность по тем или иным товарам и услугам и опираясь на данные по ценам клика, можно примерно оценить рентабельность инвестиций (ROI) в контекстную рекламу.

Мы довольно часто убеждаемся в том, что многие попытки отследить конверсию рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords (неважно – по Яндекс.Метрике, или по Google Analytics) обречены на неудачу. К примеру, вводится такое понятие как отказы. Под этим подразумевается, что пользователь зашел на страницу и после этой страницы ушел с сайта.

Но, во-первых, чем на более глубокую страницу мы отправляем пользователя с заголовка объявления, тем более точно удовлетворяем интерес пользователя (ему, может быть, и незачем идти на другие страницы).

Во-вторых, где гарантия, что пользователь, зайдя на страницу, не позвонил в фирму и не получил таким образом ответы на все свои вопросы?

В-третьих, где гарантия, что пользователь, посмотрев на страницу, не занес сайт в закладки?

В-четвертых, данных для достоверных выводов слишком мало.

В-пятых, как можно оценить этот показатель, если пользователь кликает на ссылку «Адрес и телефон» – там и идти-то больше некуда. И т.д., и т.п.

Иначе говоря, такие показатели, как “отказы”, “целевые страницы” и т.п. являются суррогатами понятия “реальной конверсии рекламы”. И насколько эти показатели близки друг к другу, оценить практически невозможно.

Теперь по поводу достоверности. Для того чтобы данные были достоверными, нужно проанализировать их как минимум на 10 клиентах. Подчеркиваем – реальных клиентах! И при этом подразумевается, что все клиенты точно знают, по какой именно рекламе они пришли, вплоть до того, какой ключевой запрос в какой системе они набирали. Если коэффициент конверсии рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords составляет 1% (иногда – меньше), то нужно, чтобы было 1000 кликов. И, кстати, любой маркетолог скажет, что маркетинговые исследования на 10 клиентах будут недостаточно достоверными.

Таким образом, сделать выводы по различиям в коэффициентах конверсий рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords можно, скажем, по контекстно-поисковым системам или по различиям в коэффициентах конверсий на поисковых и тематических площадках. По объявлениям это сделать гораздо сложнее, поскольку нужно, чтобы было не меньше 1000 кликов по каждому объявлению. А уж по ключевым словам – и подавно! Если, к примеру, рекламодатель оценил, что коэффициент конверсии клика в клиента по каким-либо ключевым словам отличается в 10 раз и установил в соответствии с этим цены за клик, то он получит лучшие результаты. Но если рекламодатель ошибся в оценке, и на самом деле коэффициент конверсии различается всего лишь в 2 раза, то наша стратегия даст лучшие результаты.

Другими словами, в отсутствие данных по коэффициентам конверсии рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords наиболее оптимальной стратегией является стратегия минимизации цены клика.

Это очень важный момент, на который хочется обратить внимание. При ошибке в оценке коэффициентов конверсии можно получить худшие результаты, чем при предположении, что они одинаковы. Хотя, безусловно, попытки проанализировать конверсию рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords можно только приветствовать.

Отслеживание офлайн-конверсий с рекламы через Яндекс.Директ

Яндекс.Директ презентовал функционал, который выводит на новый уровень аналитику рекламных кампаний для интернет-магазинов. Речь идет об учете в рекламном кабинете конверсий, совершенных офлайн (например, по телефону или в магазинах лично).

Раньше сервис считал только те покупки, которые были оплачены на сайте. Как следствие, у бизнеса не было актуальной статистики обо всех продажах. Чтобы ее собрать, приходилось узнавать информацию по всем торговым точкам с помощью внутреннего электронного документооборота компании, а затем сводить в единый файл. Или настраивать дорогостоящую сквозную аналитику, объединяющую данные из всех систем учета. Однако такие возможности доступны крупным компаниям с собственным штатом аналитиков и большими бюджетами. Средние и малые бизнесы не могут себе этого позволить.

Все это делает нововведение Директа очень интересным и потенциально полезным для рекламодателей. В статье мы расскажем о том, что новинка может дать бизнесу и как настроить передачу офлайн-данных о клиентах в рекламный кабинет.

Зачем учитывать конверсии в офлайне?

Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?

Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?

Как можно передавать данные?

Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Зачем учитывать конверсии в офлайне

Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы ведете рекламу для магазина бытовой техники «Икс». И у вашего магазина есть потенциальный клиент – Петр Иванович, 55 лет. У него сломалась стиральная машина, которая служила ему верой и правдой 12 лет. Он ввел в поисковую строку Яндекса запрос про стиральную машину, кликнул по рекламе магазина «Икс» в выдаче и нашел в нем подходящий агрегат.

Но Петр Иванович – человек старой закалки. Он не привык оформлять заказы в интернете, поэтому пошел в ближайший к дому магазин «Икс». Дальнейшие события могут развиваться по двум сценариям:

1. Без отслеживания офлайн-конверсий. Яндекс.Метрика, установленная на сайте, не засчитает покупателя ни в один из каналов. Для нее это просто визит, в процессе которого не было совершено целевых действий. Но фактически продажу обеспечила контекстная реклама. Некорректные данные могут привести к тому, что распределение бюджетов между рекламными кампаниями в будущем станет неправильным. Машинное обучение рекламной системы в свою очередь также не учтет конверсию и начнет пессимизировать ставки по аудитории, похожей на Петра Ивановича, то есть будет меньше показывать объявления подобным пользователям;

2. С отслеживанием офлайн-конверсий. Функционал учета таких покупок позволяет отнести конверсию к каналу платной рекламы. Событие попадет в статистику, позволяя скорректировать рекламную кампанию при необходимости. Важно, что алгоритмы ML Яндекса видят это событие и учитывают при дальнейшем обучении, что приводит к более качественной работе автостратегий в аккаунте. Аудитория, совершающая покупки офлайн, перестает считаться условно некачественной. В нашем примере объявления о стиральных машинах продолжают таргетироваться на такую аудиторию, принося офлайн-продажи.

Если вам интересно узнать больше про автостратегии, то у нас есть отдельная статья о том, как они работают и как их настроить.

Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий

Точные данные о стоимости всех конверсий из Директа. Сведения о затраченных на кампанию средствах всегда будут актуальны: компания сможет получить максимально точные данные об окупаемости инвестиций в рекламу, что поможет в будущем точнее планировать бюджеты.

Сведения об эффективности настроек таргетинга. Это преимущество позволяет показывать товар более широкой аудитории, учитывая ее особенности. К примеру, объявления про те же стиральные машины будут показаны не только молодым людям, но и аудитории в возрасте, которая ищет замену сломанному агрегату и не доверяет интернет-магазинам, предпочитая покупать все офлайн.

Актуальная информация о количестве продаж. Директ учтет все реализованные единицы, и в результате компания сможет спрогнозировать необходимость закупки данного товара в нужном количестве на будущее.

Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ

  1. Покупка в офлайн-точке. Пользователь зашел на сайт, отыскал нужный ему товар, изучил характеристики, а затем отправился в офлайн-магазин этой же сети и купил товар там. Такое часто бывает, если человек хочет лично убедиться в качестве товара, пообщаться с консультантом либо если он не хочет или не умеет оформлять заказы онлайн. Это случай Петра Ивановича, о котором мы говорили в начале статьи.
  2. Выкупленные транзакции. Пользователь нашел товар на сайте и оформил заказ с самовывозом и оплатой из магазина. Получается, что транзакция прошла офлайн, несмотря на использование корзины на сайте.
  3. Оформление заказа через звонок. Пользователь по-прежнему интересовался товаром, размещенным на сайте, но заказ решил оформить по телефону. Возможно, он не нашел форму заказа или просто предпочитает общаться устно. Преимуществом для компании в данном случае будет подключенный колл-трекинг, способный отследить звонки по различным каналам.

Как можно передавать данные

Передавать данные в Яндекс.Директ об офлайн-конверсиях можно несколькими способами. 

Напрямую через менеджера – для получения тестового отчета. В этом случае рекламодатель должен составить файл с заданными колонками данных и передать его клиентскому менеджеру Директа. В ответ он получит презентацию с тестовым отчетом, по которому можно сделать вывод о ценности новой функции для компании. Таким способом можно передавать даже конверсии, не размеченные идентификаторами пользователей ClientID/UserID/yclid.

Вручную через Метрику – для получения тестового отчета. До передачи данных нужно настроить идентификаторы ClientID/UserID/yclid и сохранить их в системе CRM. Далее необходимо подготовить CSV-файл с конверсиями по специальным требованиям, перейти в Метрику и загрузить файл на странице «Настройка» в блоке «Загрузка офлайн-конверсий».

Через сервер (sftp или https) – для покупки по телефону. Необходимо, чтобы был подключен колл-трекинг и чтобы все конверсии были размечены yclid. Готовится CSV-файл по примеру, а затем настраивается его передача по инструкции.

С помощью API Метрики – для покупок по телефону с выкупом товара. В этом случае в Метрике должен быть включен учет офлайн-конверсий, а сами конверсии должны быть размечены ClientID/UserID/yclid. Следует подготовить CSV-файл по примеру, а затем настроить передачу данных через API по инструкции.

Из CRM по API – для онлайн-заказов с сайта. Для более точного учета лучше передавать ID, однако можно работать и с неразмеченными данными, хотя точность склейки при этом будет ниже. В Метрике следует включить учет офлайн-конверсий, а затем настроить передачу данных через API по инструкции.

Все данные о конверсиях следует передавать ежедневно за последние 3 дня, так как данная схема позволяет получить максимум информации, а также учесть поведение пользователей на сайте. Если цель загрузки информации – формирование разового отчета, то такого длительного отслеживания обычно не требуется.

Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Возможность Яндекс.Директа интересна, однако не нова на рынке. Она уже есть в Google Ads: можно импортировать данные о покупках по телефону, лично в магазине, а также учитывать повторные покупки того же клиента и покупки, не завершившиеся возвратом товара. Фактически это мини-версия сквозной аналитики в рекламном кабинете.

Учет офлайн-конверсий можно реализовать сегодня и через ряд других сервисов.

Яндекс.Метрика. Этого мы уже касались выше. Функционал позволяет не только повышать точность анализа эффективности рекламы, но и оптимизировать рекламу в реальном времени:

  • формировать на основе загруженных данных сегменты аудитории для таргетинга look-alike;
  • задавать такие события, как создание заказа или его оплата, в качестве целей РК.

Подробности про данную возможность Метрики можно прочитать здесь.

MyTarget. В рекламный кабинет сервиса можно подгружать данные о покупках из CRM. Подробную инструкцию по настройке вы найдете здесь.

Facebook. Если вы ведете много кампаний в Instagram и Facebook, вам точно пригодится эта возможность. Как настроить интеграцию, вы можете прочитать тут. Загружать данные можно через API или через несколько партнерских сервисов (Index, Lightspeed и др.).

Сервисы сквозной аналитики. На российском рынке довольно много сервисов имеют возможность учитывать офлайн-покупки: Callibri, Calltouch, Alytics и др. Последний тянет данные из сервисов Google, поэтому настройку учета конверсий необходимо выполнить сначала там. Крупные компании часто собирают данные из разных систем статистики с помощью Microsoft Power BI. Одно из его важнейших преимуществ – очень разнообразная визуализация данных.

Визуализация – важная составляющая перечисленных сервисов. Для ускорения анализа данных важно, чтобы они были представлены в удобном для восприятия виде. Отлично визуализировать данные умеет и Click.ru. Наши дашборды позволяют представить статистику из всех ваших рекламных кабинетов в виде наглядных диаграмм и графиков, чтобы выполнять анализ самостоятельно или показывать клиентам. А еще вносить изменения в РК можно прямо из дашборда, если вы вдруг заметите ошибку в настройках. По нашей статистике, использование дашбордов для аналитики повышает эффективность рекламы на 22%. Убедитесь в этом сами уже сегодня!

два кейса о работе оплаты за конверсии в Директе

Стратегия «Оплата за конверсии» в Яндекс.Директе нацелена на привлечение нужного объема конверсий, и именно за них система списывает оплату. Такой подход позволяет вкладывать деньги в достижение конкретных целей и эффективнее использовать рекламный бюджет.

Мы тестировали оплату за конверсии и сегодня поделимся опытом — расскажем про два проекта, где стратегия существенно  улучшила показатели, а также дадим несколько практических советов.

Условия работы стратегии «Оплата за конверсии»

Чтобы алгоритм работал корректно, нужно убедиться, что соблюдаются три условия:

  1. Счетчик Яндекс.Метрики настроен и каждую неделю фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели.
  2. Недельного бюджета хватает на 20 конверсий.

Минимальный остаток на счете — увеличенная втрое цена конверсии. Система предупредит, если на счете недостаточно средств для получения конверсий по заданной цене.


Цели для тестирования новой стратегии

Нам было важно, чтобы покупок или лидов стало больше, а их стоимость уменьшилась. Если смотреть глобальнее — мы хотели повысить эффективность рекламы и снизить расходы на нее.

На языке показателей нашими целями были:

  1. Увеличение количества транзакций (оплаченных заказов) и снижение CPO (стоимости оформленного заказа).
  2. Увеличение числа лидов с одновременным уменьшением CPL (цены за лид).
  3. Снижение доли рекламных расходов в Яндекс.Директе.

Кейс № 1 — продажа готовой еды

«Сушивесла» — федеральная сеть мобильных ресторанов японской и азиатской кухни, работает более, чем в 20 городах. Рекламу для них мы настраиваем на 17 городов.

Основные метрики оптимизации:

  • транзакции (order) — оплаченные заказы,
  • CPO,
  • ДРР.

У «Сушивесла» в Яндекс.Директе работают два вида рекламных кампаний:

  1. Брендовые — ключевые запросы связанны только с названием бренда.
  2. Небрендовые — общие запросы, разделенные на категории, таргеты по интересам, look-alike и т. д.

Также подключена электронная торговля, которая и позволяла проводить оптимизацию по количеству транзакций (order), а также по CPO, ROMI и ДРР.

Брендовые кампании приносили стабильное количество оплаченных заказов по низкой цене, поэтому «Оплату за конверсии» мы использовали в небрендовых рекламных кампаниях.

На новую стратегию мы перешли в июле 2020 года. Чтобы оценить эффективность, сравнили результаты, полученные с 1 августа по 30 ноября 2020-го, с двумя аналогичными предыдущими периодами, когда кампании работали со старыми стратегиями:

  1. С 1 августа по 30 ноября 2019 года — аналогичный временной отрезок за предыдущий год.
  2. С 1 марта по 31 июня 2020 года — период высокого спроса на доставку еды из-за режима самоизоляции в пандемию COVID-19.

Два периода мы взяли для более точного анализа работы рекламных кампаний.

Результаты

В таблице — сравнение показателей, полученных после перехода на стратегию «Оплата за конверсии», с показателями контрольных периодов. Данные из Яндекс.Метрики.

Периоды для сравнения Визиты Транзакции CPO Расход Доход ДРР
Март — июнь 2020 -10% +70% -21% +34% +64% -18%
Август — ноябрь 2019 +104% +99% -35% +30% +124% -42%

Мы достигли поставленных целей: увеличили количество транзакций, уменьшили стоимость заказов (CPO) и снизили долю расходов на рекламу (ДРР).

После этого теста мы проводили еще много разных экспериментов, например, переводили на смешанные стратегии исходя из эффективности, но со временем вернулись обратно к оплата за конверсию, так как она работает лучше.

Кейс № 2 — продажа недвижимости

Второй клиент — компания, которая занимается продажей квартир в Сочи на стадии строительства. Бренд не можем назвать из-за договора о неразглашении информации.

Основные метрики оптимизации:

  • лиды: отправка основных форм на сайте, первичный звонок, обратная связь и обратный звонок;
  • CPL;
  • CR.

В Яндекс.Директе были настроены разные виды рекламных кампаний на поиске и РСЯ: брендовые, look-alike, ретаргетинг, автотаргетинг, общие запросы и другие.

Для перевода на «Оплату за конверсии» мы выбрали кампании, которые привлекали дорогие лиды или не приносили лиды последние три месяца. Другими словами, взяли кластер неэффективных кампаний.

В качестве цели выбрали часто выполняющуюся — «Отправка форм на сайте». При этом выставили цену конверсии ниже поставленного KPI на 30% и постепенно увеличивали ее, ориентируясь на статистику.

Результаты

Показатели, полученные с 1 сентября по 31 октября 2020 года после перехода на новую стратегию, мы сравнивали с двумя временными отрезками — аналогичным периодом прошлого года и двумя месяцами до перехода. Данные из Google Analytics.

Периоды для сравнения Сеанс Расход Лиды CPL CR
Июнь — июль 2020 года +60% -41% +400% -88% +213%
Сентябрь — октябрь 2019 года -54% -58% +53% -75% +114%

Мы увеличили количество лидов и снизили их стоимость (CPL), к тому же значительно вырос коэффициент конверсии (CR). Сейчас реклама не ведется, так как клиент распродал все квартиры.

Кстати, для оптимизации можно использовать составную цель из Метрики. Этот способ позволяет выбрать пул основных конверсий без анализа, если в составной цели участвуют все основные конверсии, например, для цели Lead — отправка формы, звонок, заказ обратного звонка и т. д.

Это происходит из разных моделей атрибуций в настройках стратегии РК и в аналитической системе. Например, если в настройках кампании выбрана атрибуция «Первый переход», а в Analytics «Последний значимый переход», то в Директе вы увидите выполнение цели и расход, а в Analytics только расход.

Не паникуйте, а проанализируйте работу рекламных кампаний с помощью Мастера Отчетов в Яндекс.Директе.

Также проверьте все настройки, вполне может быть, что вы пропустили бегунок, который активирует «Оплату за конверсии» внутри главной стратегии «Оптимизация конверсий».

Стратегия «Оплата за конверсии» в Яндекс.Директе повышает эффективность контекстной рекламы без увеличения бюджета. Но как и в любом деле, использовать новую стратегию надо с умом — лучше начинать с кампаний, чьи показатели хуже средних в рекламном аккаунте или которые были «списаны» как неудачные, и внимательно проверять настройки.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

05.03.2021

Трафик — это важно. Но как понять, есть ли от него результаты? В этой статье мы подробно разберем, что такое конверсия в Яндекс Директе, от каких факторов она зависит и как она рассчитывается. Для начала нужно запомнить, что конверсией (CR, Conversion rate) принято называть соотношение визитов целевых посетителей, которые привели к конверсионному действию, и числа посещений, выраженное в процентах. Целевым клиентом называют пользователя, который после перехода на сайт купил товар, оформил заказ услуги или выполнил другое необходимое действие. Также в интернет-маркетинге такого пользователя часто назвают лид (lead).

Содержание

Примеры целевых действий клиента

Если говорить подробнее о конверсии в Яндекс Директе, то это процент лидов от общего количества кликов по конкретному объявлению.

Конверсионное действие зависит от целей рекламы и обычно выражается в:

  • заказе обратного звонка через виджет;
  • заполнении формы на сайте;
  • подписке на рассылку новостей, информации об действующих акциях, скидках;
  • оформлении заказа;
  • обращении в службу поддержки;
  • проведении на сайте необходимого времени;
  • добавлении понравившегося товара в корзину;
  • просмотре конкретного количества страниц.

От чего зависит коэффициент целевых визитов (кликов)?

Он зависит от частотности ключевых слов, оформления интернет-ресурса, качества рекламы, точности геотаргетинга и CTR (показателя кликабельности). Последний параметр играет большую роль, поскольку при его увеличении уменьшается стоимость клика. Благодаря этому можно увеличивать количество посетителей.

Подробнее об этом можно почитать в соответствующих статьях: как уменьшить стоимость клика или как увеличить CTR.

Как рассчитать конверсию

Формула расчета конверсии выглядит следующим образом:

Конверсия = заявки/клики*100%

Благодаря настройке конверсии в Яндекс Директе можно следить за важными показателями. Например, если переходов на сайт было 500, а заказов совершено только 5, то показатель равен 1%.

Если посмотреть статистику в рекламном кабинете Яндекс Директа, то она будет выглядеть так (на скриншоте представлены значения кампаний контекстной рекламы и РСЯ):

Как отслеживать

Перед отслеживанием конверсии объявления в Яндекс Директе нужно выполнить следующую настройку:

  1. Создание целей в Яндекс Метрике. Для отслеживания показателя в Яндекс Директ надо задать цели на вкладке настроек счетчика. Они бывают двух основных видов: сложные и простые. Первый вид отличается наличием нескольких шагов (просмотр страницы, совершение звонка), а второй — количество просмотров страниц, сделанных звонков, а также покупок.
  2. Необходимо связать показатели счетчика с рекламной кампанией, воспользовавшись общими настройками. Для этого устанавливается номер счетчика метрики.

После совершения этих действий Яндекс будет автоматически подсчитывать статистику по стоимости заявок, количеству и проценту конверсий.

Как повышается конверсия

Для ее увеличения специалистами предпринимаются следующие меры:

  1. Снижение количества нецелевых запросов — первая и важная мера, благодаря которой может быть повышена конверсия в Яндексе. Если увеличивается количество посетителей по таким запросам, то их нужно добавить в минус-слова.

  2. Проверка качества рекламы (трактовка предложения, наличие на сайте всего обещанного вашей ЦА).

  3. Оценка лендинга. Необходимо проверить, соответствует ли он размещаемым объявлениям. Возможно, есть страницы, точнее отвечающие запросам.

  4. Проверка качества страниц, на которые ведет реклама — еще одна мера, направленная на увеличение числа целевых визитов (кликов) в Яндекс Директ. Посмотрите, как сделано у других сайтов в вашей нише и подумайте, можно ли сделать так у себя.

  5. Анализ сайта на наличие слабых мест. При наличии высоких цен делается акцент на основные достоинства продукции (услуг). Важно вызывать доверие у пользователя, для этого указываем сертификаты, достижения, лицензии, условия работы, контакты и т.п.

  6. Изменение распределения бюджета между ключевыми фразами.

  7. Отмена или изменение объявлений с большим числом отказов.

  8. Необходимо задать корректировку по полу, возрастной категории, времени, что также поможет увеличить визиты (клики) в Яндекс Директ. Важно ориентироваться на целевую аудиторию и с ее учетом изменять ставки, понижая или повышая их.

Соотношение визитов целевых посетителей и числа посещений зависит не только от объявлений, но и от интернет-ресурса. Поэтому необходимо прикладывать усилия для улучшения рекламы и повышения эффективности страниц. Грамотная настройка сайта и контекстной рекламы покажет эффективность принятых мер. Повысить конверсию можно и с помощью нашего «Биддера».

Какая конверсия считается хорошей в Яндекс Директ?

Ответ на вопрос, какая конверсия является хорошей, может отличаться в каждом отдельном случае, поскольку все зависит от значений CTR и других параметров. Хорошая конверсия — это та, при которой заявки обходятся выгодно и их достаточно по количеству. К примеру, если показатель равен 1%, но стоимость услуги или товара окупает затраченные средства и отсюда реклама является выгодной — это хорошее соотношение визитов целевых посетителей и общего числа посещений.

В любом случае каждый бизнес имеет свой показатель соотношения целевых визитов и количества посещений. Например, если сравнить службу по доставке еды и продуктов с интернет-магазином женской одежды, то у первого варианта показатели достижения цели будут лучше. Объясняется это просто: зачастую посетители интернет-магазинов рассматривают товары из любопытства, чтобы сделать покупку позже. Поэтому рассуждения о том, каким должно быть значение, довольно субъективны. Если реклама окупается, то дела обстоят неплохо даже при невысоких показателях.

Удачи!

Читайте также:


как анализировать конверсию в Яндекс.Директ

Важной темой в аналитике рекламной компании является анализ конверсии переходов, ведь главной целью является количество проданных товаров/услуг. В данной статье разберем, как анализировать конверсию в Яндекс.Директ по заданной цели из сервиса Яндекс.Метрика и вы получите краткий мануал по тому, как следует действовать.

На каком уровне анализировать?

Надо понимать, что конверсия сайта является ключевым параметром эффективности, от которого прямо пропорционально зависит количество продаж. Для того, чтобы получить полную картину о конверсии в Яндекс.Директ, необходимо анализировать этот параметр на уровне рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Таким образом мы будем точно знать на каком уровне в дальнейшем вносить коррективы.

Какие параметры включать в анализ?

Для полноты картины стоит дополнительно можно включить в анализ несколько основных параметров:

  • Пол;
  • Возраст;
  • Город;
  • Тип устройства (mobile, desktop).

Как проанализировать конверсию кампании на трех уровнях (уровень кампаний, уровень групп объявлений, уровень ключевых фраз)?

Для того, чтобы приступить к анализу конверсии, перейдите в кабинете Яндекс.Директа в статистику по всем кампаниям и выберите вкладку «Мастер Отчетов». Далее, чтобы посмотреть статистику на уровне рекламных кампаний, отметьте все галочки, которые стоят на скриншоте, расположенном ниже.

Скриншот 1 — Мастер Отчетов

Обратите внимание на то, что параметр группировки выставлен в положение «за выбранный период», а период взят за последние 90 дней. Установите свой период, за который не происходило изменений с рекламными кампаниями и достаточный по количеству данных для точного анализа. Чтобы получить выбранные данные нажмите на кнопку «Показать».

Далее необходимо отсортировать данные по кликам, либо по общему расходу средств. Теперь нас интересует параметр конверсии в процентах и цена цели.

Скриншот 2 — Полученные данные по кампаниям

На скриншоте, в графе «Конверсия (%)», видно сколько процентов пользователей, перешедших к вам на сайт с контекстной рекламы, выполнили цель (в данном случае цель — «Оформили заказ»). Цена цели говорит нам о том, сколько средств было потрачено на достижение одной конверсии. Таким образом, вы можете понять насколько эффективна та или иная рекламная кампания и принять решение о ее остановке, дальнейшем анализе и корректировке.

Допустим, мы приняли решение о корректировке кампании с самой низкой конверсией 2.31%. Для того, чтобы нам посмотреть ее на уровне групп объявлений необходимо в Мастере отчетов в столбце «Срезы» снять галочку «Кампании» и поставить «Группы». В разделе «Фильтры» внизу добавить новое условие фильтрации по названию кампании и нажать кнопку «Показать».

Скриншот 3 — Условие фильтрации по названию кампанииСкриншот 4 — Данные полученные по выбранной кампании на уровне групп объявлений

На Скриншоте 4 мы получили данные по выбранной кампании (с конверсией 2.31%) и видим ее на уровне групп объявлений. Также доступны все данные по кликам, конверсии, цене цели и расходам. Выявляем неэффективную группу объявлений и копаем еще глубже.

Чтобы перейти на уровень ключевых фраз в выбранной неэффективной группе выберите в разделе «Срезы» вместо галочки «Группы», «Условие показа» и добавьте новый фильтр по номеру или названию группы (как вам удобно). Ниже, на скриншотах 5 и 6, показаны настройки, как добавить фильтр по группе.

Скриншот 5 — Фильтр по группамСкриншот 6 — Фильтр по группам

После нажатия на кнопку «Показать» мы видим все ключевые фразы по выбранной группе объявлений (Скриншот 7).

Скриншот 7 — Данные полученные по выбранной группе на уровне ключевых фраз

Посмотрев на каких ключевых фразах низкая конверсия, можно исключить их, таким образом можно повысить общую конверсию кампании и как следствие уменьшить расходы на рекламу по неэффективным ключевым фразам.

Если вам интересна настройка или оптимизация контекстной рекламы, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.

Как проанализировать конверсию рекламных кампаний по полу, возрасту, местоположению и типу устройства?

Для анализа конверсии по полу необходимо в Мастере отчетов выставить настройки, изображенные на скриншоте 8.

Скриншот 8 — Настройки Мастера отчета для выборки по типу устройстваСкриншот 9 — Данные полученные на уровне всех кампаний по типу устройства

Из представленных на скриншоте 9 данных можно сделать вывод, что конверсия с компьютеров выше, чем с мобильных устройств и планшетов. Поэтому ставку для мобильных устройств необходимо снизить.

Чтобы внести коррективы ставок по мобильным устройствам необходимо зайти в параметры кампании и в разделе «Управление показами» в пункте «Корректировки ставок» нажать кнопку «Добавить».

Скриншот 10 — Корректировка ставок

Далее появится окно (скриншот 11) в котором будет необходимо выбрать уменьшение или увеличение ставки и количество процентов, на которое мы изменим ставку. Минимальным значением является -50%, а максимальным 1200%.

Скриншот 11 — Корректировка ставок

Такая корректировка позволит уменьшить трафик с мобильных устройств и снизить на них расходы.

Для того, чтобы проанализировать конверсию по полу пользователей, по возрасту и региону местонахождения установите в Мастере отчета галочки соответственно «Пол», «Возраст» и «Регион местонахождения».

Скриншот 12 — Корректировка региональных ставок

Корректировка ставок по полу и возрасту производится там же, где и по мобильным устройствам. А для настройки региональной корректировки (скриншот 12) необходимо пройти в параметры кампании, далее в разделе «География» нажать на кнопку «Изменить» и в открывшемся окне включить переключатель «Корректировки ставок». Далее редактировать ставку региона. Изменение ставки возможно в пределах от -90% до 1200%.

Подведем итоги

Как вы уже поняли, с помощью инструмента Мастер Отчетов можно получить любые данные по вашим рекламным кампаниям. Используйте его, чтобы понять, что работает, а что нет. Анализируйте конверсию ваших кампаний на трех уровнях:

  1. Уровень рекламных кампаний

    Здесь можно сделать вывод о том, эффективна ли в целом кампания или нет. Возможно она требует корректировки или полного отключения.

  2. Уровень групп объявлений

    Тут вы также можете наблюдать эффективность объявлений и решить отключать или редактировать объявления для улучшения результатов.

  3. Уровень ключевых фраз

    Этот уровень позволяет вам видеть какие ключевые фразы приносят наибольшие и наименьшие конверсии. Если конверсия слишком низкая необходимо подумать: «А целевой ли это запрос?».

Также стоит уделить немало внимания анализу конверсий по основным параметрам: Пол, возраст, регион местонахождения и тип устройства, с которого пользователь зашел к вам на сайт. Тут как нельзя лучше можно выделить вашу целевую аудиторию.

И последнее, на чем хотелось бы акцентировать внимание — вносите коррективы в рекламные кампании с осторожностью и только на основе предварительного анализа. А если сомневаетесь в целесообразности внесения каких-либо изменений, то смело обращайтесь к специалистам в этой области.

Если вы хотите обратиться к специалистам по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Ads, обращайтесь к нам. Наши условия по работе с контекстной рекламой описаны здесь: https://про-движение.рф/контекст.

Яндекс.Метрика и Директ начали учитывать переходы со всех устройств пользователя на пути к конверсии

Раньше Яндекс.Метрика и Директ учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс — засчитывает переходы со всех используемых устройств. А в Директе можно вручную подключить этот режим. Позже он тоже будет работать по умолчанию.

Какой именно переход на сайт будет засчитан как источник визита или конверсии, зависит от модели атрибуции. Модель атрибуции — это способ распределить вклад источников трафика в конверсию и последующие визиты на сайт. В Метрике и Директе доступны четыре модели атрибуции.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: 11 парсеров Яндекс.Вордстат

Как будут учитываться конверсии в зависимости от модели атрибуции

Первый переход

Визит или конверсия присваиваются первому каналу, с которого перешел пользователь. Атрибуция по первому переходу фиксирует первое касание с брендом и считает источником конверсии тот, который привлекает больше всего новых посетителей.

Эта модель атрибуции подходит бизнесам с длинным циклом сделки. Например, индустриям «Авто» или «Недвижимость». Рассмотрим, как это работает, на примере покупки квартиры. Сначала пользователь перешел на сайт застройщика из поиска. Позже вернулся — уже из Директа. И в итоге оставил заявку, перейдя из соцсетей. В рамках атрибуции по первому переходу Метрика присвоит визит пользователя поиску, если он попадет в окно атрибуции 90 дней.

Окно атрибуции — период, в течение которого конверсия может быть атрибутирована источнику.

Последний переход

Визит или конверсия присваиваются последнему источнику, с которого перешел пользователь. Атрибуция по последнему переходу не учитывает промежуточные шаги к покупке, а показывает, какой канал стал решающим при конверсии.

Эта модель больше подходит бизнесам с коротким циклом принятия решений. Для примера возьмем онлайн-ритейлера спортивной одежды и обуви. Пользователь нашел кроссовки на сайте и перед покупкой решил почитать отзывы в соцсетях. На следующий день он перешел по объявлению в Директе и купил кроссовки. При атрибуции по последнему переходу конверсия будет присвоена Директу.

Последний значимый переход

Визит или конверсия присваиваются последнему источнику, с которого перешел пользователь. Промежуточные шаги к покупке не учитываются.

Метрика и Директ делят все источники на значимые, которыми можно управлять усилиями маркетинга, и незначимые. В отличие от атрибуции по последнему переходу, которая учитывает все источники, эта модель присваивает конверсию именно последнему значимому источнику. Это помогает определять наиболее эффективные каналы привлечения и управлять маркетинговыми активностями.

Значимые источники:

  • Реклама
  • Ссылки на сайтах
  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Рассылки
  • Мессенджеры
  • Рекомендательные системы

Незначимые источники:

  • Прямые заходы
  • Внутренние переходы
  • Сохраненные ссылки

Представим, что пользователь давно выбирает новые наушники. Он искал их в Яндексе, читал отзывы в соцсетях и перешел оттуда, чтобы купить их. Но отвлекся, и сессия прервалась. В итоге пользователь ввел адрес интернет-магазина и купил наушники. Последний значимый переход присвоит конверсию социальным сетям. В результате в статистике отобразится полный путь пользователя до покупки. А конверсия будет отнесена к источнику, который действительно повлиял на финальное решение.

Последний переход из Директа

Источником визита или конверсии считается последний переход из Директа, даже если после него были переходы из других значимых источников. Эта модель атрибуции по умолчанию работает в Директе. Она помогает оценить эффективность рекламы в Директе и делает ее более точной благодаря быстрому обучению алгоритмов.

Рассмотрим на примере покупки зимней резины. Пользователь ввел запрос «купить зимние шины», перешел по первому объявлению в Директе и сохранил ссылку в закладки. Позже вернулся по ссылке в закладках, чтобы проверить акции. А покупку в итоге совершил, перейдя из поиска. Атрибуция по последнему переходу показала бы, что конверсию принес поиск. А «Последний переход из Директа» покажет влияние Директа на совершение покупки.


Теперь эти модели атрибуции по умолчанию работают в Метрике в режиме кросс-девайс. В Директе вы можете вручную подключить его при необходимости.

Кросс-девайс режим позволяет не упустить значимые действия и фиксировать визиты пользователей на пути к конверсии со всех устройств. Используйте модели атрибуции, которые подходят для ваших целей, и принимайте точные решения на основе данных.

Ранее в Яндекс.Директ появились корректировки ставок на платёжеспособную аудиторию.

Приемник прямого преобразования – обзор

5.3 Интермодуляционные искажения

Интермодуляционные искажения обычно определяют уровень внутриполосных негармонических искажений из-за нелинейности второго и третьего порядка. Интермодуляционный продукт (IM) представляет собой побочные эффекты, которые обычно определяются в ответ на два сильных узкополосных сигнала или тона на входе приемника (или нелинейного устройства). Продукты IM из-за искажения второго и третьего порядка являются наиболее распространенными типами. В практических радиосистемах интермодуляция может быть вызвана двумя сильными помехами, такими как 802.11а сигналы, создающие значительную интермодуляционную составляющую в полосе полезного сигнала СШП. Одним из методов решения проблемы является надлежащая фильтрация перед МШУ, чтобы мешающие сигналы были достаточно ослаблены. Однако в большинстве случаев фильтрация должна сопровождаться проектированием нелинейных компонентов с достаточной линейностью, чтобы дополнительно минимизировать искажения.

Нелинейность второго порядка особенно важна в архитектуре прямого преобразования, где сигналы микшируются из РЧ в полосу модулирующих частот и наоборот с помощью одного каскада микширования.Для нелинейной системы, как показано на рис. 5.2, нелинейность второго порядка из-за двухтонального входа может проявляться как произведение интермодуляционных искажений на выходе. Этот продукт IM может попасть в нужный диапазон сигнала. Например, рассогласование транзисторов в одном сбалансированном смесителе в сочетании с отклонением рабочего цикла гетеродина от 50 % приводит к асимметрии в схеме, позволяя некоторым сигналам перед смесителем проходить без смешивания с основной полосой частот, как показано на рисунке 5.3. 1].

Рисунок 5.2. Интермодуляционные искажения из-за нелинейности второго порядка

Рисунок 5.3. Влияние прохода смесителя на принимаемый полезный сигнал основной полосы частот

Это явление проявляется следующим образом. Предположим, что принятый сигнал демонстрирует определенное изменение AM из-за либо фильтрации передачи, либо изменений канала в условиях замирания. Тогда полученный сигнал можно концептуально представить как:

(5.18)x(t)={Γ+γcos(ωmt)}{Acos(ωct)-Bsin(ωct)}

, где Γ — медленно меняющийся сигнал считается постоянным в течение длительного периода времени, а γcos(ωmt) представляет собой низкочастотный АМ-сигнал, как указано в [1].После того, как принятый сигнал испытал нелинейность второго порядка, тогда: +2Γγcos(ωmt)+γ22cos(2ωmt)} ×{A2+B22+A22cos(2ωct)-B22cos(2ωct)-ABsin(2ωct)}

Интересующий член в (5.19) представляет собой произведение (A2+B2) Γγcos(ωmt), который при подаче на смеситель появляется в основной полосе частот. Эта демодуляция компонентов AM служит для дальнейшего искажения принимаемого сигнала.

Нелинейность второго порядка можно охарактеризовать с помощью точки пересечения второго порядка.Определим среднеквадратичную входную мощность одиночного тона с центром в точке ωi для нелинейной системы или устройства следующим образом:

(5.20)Pi=12αi2Rs,      i=1,2

, где R s — резистор источника. Среднеквадратическая выходная мощность нелинейной системы или устройства на основной частоте составляет:

(5.21)Po=12β12ai2RL,      i=1,2

, где R L — нагрузочное сопротивление. Пусть мощность искажения продукта АД, подаваемого на нагрузочный резистор R L , составляет:

(5.22)Pd=(β2α1α2)22RL

Рассматриваемый сигнал АД возникает из-за |ω1-ω2| продукт, который, как предполагается, попадает в диапазон, как показано на рисунке 5.3. Для простоты предположим, что входная и выходная мощности должны быть нормированы на их соответствующие резисторы источника и нагрузки. Кроме того, предположим, что два тона имеют одинаковую мощность на входе нелинейного устройства, то есть P 1 =P 2 =P или просто α=α 1 2 . Определим амплитуду сигнала от основной частоты как:

(5.23)Ψω1,2=|β1|α

, а амплитуду сигнала от произведения интермодуляционных искажений как:

(5.23).24)Ψω1-ω2=|β2|α1α2=|β2|α2

Абсолютные значения используются для упрощения математических допущений. Определите точку пересечения второго порядка, относимую к входу (IIP2), как точку, для которой модуль произведения интермодуляционных сигналов равен модулю основного сигнала, как показано на рисунке 5.4. То есть

рисунок 5.4. IIP2 и OIP2 являются проекциями на оси x и y точки пересечения второго порядка, для которой амплитуда произведения IM равна амплитуде основного выходного сигнала

(5.25)Ψω1=Ψω1-ω2⇒|β1|α=|β2|α2⇒IIP2≡α=|β1||undefinedβ2|

Рассмотрим соотношение:

(5,26)Ψω1,2Ψω1-=|β1|α|β2|α2=|β1||β2|1α=IIP2α

произведение ИМ, отнесенное к входу системы или устройства, — есть:

(5.27)IM=Ψω1-ω2|β1|=α2IIP2

Выражая соотношение (5.27) через мощность, получаем:

( 5.28)PIM=12(IM)2=12α4(IIP2)2=4pi22(IIP2)2=pi2PIIP2

Выражая (5.28) в дБм, получаем известное соотношение:

(5.29)PIM,dB=2Pi,dBm-PIIP2,dBm

Обратите внимание, что если мощность входного тона задана как определенное значение Δ дБ в дБ ниже PIIP2,dBm, скажем, Pi,dBm=PIIP2,dBm-ΔdB, то:

(5.30)PIM,dB=2Pi,dBm-PIIP2,dBm=2(PIIP2,dBm-ΔdB)-PIIP2,dBm=PIIP2,dBm-2ΔdB

То есть входная приведенная мощность интермодулятора составляет 2Δ дБ ниже PIIP2, дБм.

В случае, когда два тона имеют разные мощности, легко показать, что (5.29) может быть выражено через двухтоновые мощности следующим образом:

(5.31)PIM,dB=Pi,1,dBm+Pi,2,dBm-PIIP2,dBmPi,1,dBm — входная мощность первого тонаPi,2,dBm — входная мощность второго тона

Альтернативный способ получения (5.29) заключается в следующем. Отношение линейной мощности выходной мощности АД к выходной мощности основной гармоники задается как: так как Po=0,5β12α2=β12Pi. Выражая соотношение (5.32) в дБм, получаем соотношение (5.29).

При проектировании системы важно помнить, что IIP2 — это фиктивная точка, которая служит только для задания нелинейности второго порядка. Выходная мощность системы будет долго сжиматься, прежде чем входная мощность достигнет мощности IIP2 дБм .

Как упоминалось ранее, искажения второго порядка проблематичны для приемников с прямым преобразованием. Постоянная составляющая и низкочастотная составляющая в МШУ обычно отфильтровываются с помощью связи по переменному току и полосовой фильтрации. Однако основной вклад в искажение второго порядка в такой архитектуре вносят понижающий преобразователь RF в I/Q основной полосы частот, а также каскады усиления основной полосы частот.Обратите внимание, что в архитектуре прямого преобразования большая часть усиления приходится на полосу модулирующих частот после преобразования с понижением частоты. Для такого трансивера обычно требуется высокий системный IIP2.

Пример 5-1: Система IIP2 MBOA UWB

Системный коэффициент шума устройства MBOA UWB составляет 6,5 дБ. Занимаемая полоса пропускания сигнала составляет 528 МГц. Для декодирования максимальной скорости передачи данных 480 Мбит/с требуется CNR примерно 9,0 дБ. Предположим, что есть два мешающих сигнала 802.11a. Мощность каждого сигнала помехи составляет –29 дБм.Предположим, что мы ожидаем, что минимальный уровень шума увеличится только на 0,5 дБ. Что такое требуемый IIP2?

Напомним, что минимальный уровень шума определяется как: 528×106)=-80,27 дБм

Ухудшение из-за интермодуляционных помех увеличит минимальный уровень шума на 0,5 дБ до −79,77 дБм с 280,27 дБм. Затем мощность произведения интермодуляционных импульсов можно рассчитать как:35)PIM,dB=2Pi,dBm-IIP2dBm⇒PIIP2,dBm=2Pi,dBm-PIM,dBPIIP2,dBm=2Pi,dBm-PIM,dB=2×(-29)-89,41=31,41 dBm

Эти результаты суммированы. в таблице 5.2.

Таблица 5.2. Вычисление системы IIP2

Требуемая IIP2 (DBM) Система NF 6.50 6.50 Пропускная способность (МГц) 528 Требуется CNR @ 480 Мбит / с (дБ ) 9,00 Уровень шума –80.27366 Увеличение к шумопученному полу из-за IM (дБ) 0.5 -79.77366 IM сигнал сигнала (DBM) -89.40941 Сила сигнала интерференции (DBM) -29 -29 31.40941 31.40941

Третья точка перехвата третьего порядка является важной мерой производительности, которая определяет количество искажений, нанесенное на полезного сигнала из-за интермодуляционного произведения двух мешающих сигналов.Это показано на рис. 5.5, где вход нелинейной системы состоит из полезного входного сигнала и двух мешающих тонов. Нелинейность системы приводит к интермодуляционному продукту, который может возникать в нужной полосе сигнала. Рассмотрим мешающие сигналы в (5.2). Предположим, что продукт интермодуляции из-за 2w1 2 w2 попадает в полосу частот желаемого сигнала. Кроме того, предположим, что амплитуда двух тонов α1 и α2, воздействующих на приемник, достаточно мала, чтобы можно было игнорировать члены, обусловленные нелинейностью более высокого порядка.Как правило, влияние нелинейности третьего порядка на входе системы можно свести к минимуму за счет минимизации полосы пропускания фильтра выбора полосы или фильтра определения полосы (BDF). 1 Однако уменьшение полосы пропускания этого фильтра увеличивает его стоимость, сложность, размер и вносимые потери. При проектировании системы делается компромисс между параметрами фильтра BDF и системой IIP3.

Рисунок 5.5. Интермодуляционные искажения из-за нелинейности третьего порядка

Рассмотрим выход нелинейной системы:

(5.36) y (t) = {β1α1 + 32β3 (12α13 + α1α22)} cos (ω1t) + 34β3α12α2cos [(2ω1-ω2) T] + …

Предположим, что два мешающих тона имеют одинаковые входные способности, то есть α =α 1 2 . Кроме того, предположим, что |β1|≫|β3|; тогда соотношение в (5.36) можно переформулировать следующим образом: …

Определить входную точку IP3 (IIP3) как величину, для которой линейная амплитуда cos(ω1t) равна амплитуде интермодуляционного продукта, связанного с cos[(2ω1-ω2)t].Математически это можно выразить так:

(5.38)|β1|α=34|β3| α3

, откуда следует, что точка IIP3 равна:

(5.39)IIP3≡α|=43|β1||β3|

Это явление показано на рис. 5.6, где проекция точки пересечения на ось x известна как точка IIP3, тогда как проекция той же точки на ось y является точкой OIP3. Следовательно, по мере увеличения амплитуды входных тонов α амплитуда произведения IM соответственно увеличивается в кубической пропорции.В логарифмическом масштабе, как показано на рис. 5.6, величина произведения интермодуляционных колебаний увеличивается в три раза быстрее, чем амплитуда из-за основной частоты. Опять же, как было сказано ранее относительно IIP2, IIP3 является фиктивной точкой, используемой для определения нелинейности третьего порядка. Выходная мощность системы будет долго сжиматься, прежде чем входная мощность достигнет мощности IIP3 дБм . Тем не менее, IIP3 и OIP3 являются отличными показателями спецификации, по которым можно судить и сравнивать нелинейности системы и устройства.

Рисунок 5.6. IIP3 и OIP3 являются проекциями на x и y осей точки пересечения третьего порядка, для которой амплитуда произведения IM равна амплитуде основного выходного сигнала

Чтобы указать IIP3 и OIP3, рассмотрите отношение: Ψω1,2Ψ2ω1-ω2=|β1|α34|β3|α3=(IIP3)2α2

(5.40)Ψ2ω1-ω2=34|β3|α3

где: Ψω1,2=undefined|β1|α – линейная амплитуда основной гармоники на выходе системы, а Ψ2ω1-ω2=34|β3|α3 – амплитуда произведения ИМ.Дальнейшие действия с (5.40) показывают, что:

(5.41)Ψ2ω1-ω2=|β1|α3(IIP3)2

При подаче на вход произведения IM соотношение в (5.41) принимает вид:

(5.42)IM =Ψ2ω1-ω2|β1|=α3(IIP3)2

Выражая результат (5.42) в дБм, получаем известное соотношение:

(5.43)PIM​,dB=3Pin,dBm-2PIIP3 ,дБм

В случае, когда два тона не равной мощности, мощность произведения АД на частоте АД fIM=±2f1±f2, где первый и второй тона можно переписать как:

(5.44)PIM,dB=2Pin,1,dBm+Pin,2,dBm-2PIIP3,dBmPin,1,dBm – мощность на входе первого тона;Pin,2,dBm – мощность на входе второго тона.

Наконец, интересно сравнить IIP3 с 1-дБ-CP: 5.45) верно только для систем без памяти.

Пример 5-2: Система IIP3 MBOA UWB

Предположим, что фильтр определения полосы, необходимый на входе системы MBOA UWB, имеет минимальное подавление 20 дБ в диапазоне UNII 2 .Кроме того, предположим, что на приемник воздействуют два мешающих сигнала 802.11a со средней мощностью –16,0103 дБм каждый. Пусть система СШП работает в режиме FFI 3 с центральной частотой 4488 МГц. Мощность передаваемого сигнала составляет −41 дБм/МГц. В полосе пропускания канала 528 МГц имеется 122 бина, несущих информацию. Каждый бин имеет ширину 4,125 МГц. Для этой конструкции требуется, чтобы мощность продукта IM была на 6 дБ меньше, чем мощность принимаемого полезного сигнала. Каков требуемый IIP3 системы? Чтобы упростить анализ, предположим, что сигналы претерпевают потери при распространении в свободном пространстве.Расстояние между передатчиком и приемником сигнала MBOA составляет 1,2 м. Усиление антенны как в передатчике, так и в приемнике составляет 0 дБи .

Мощность передаваемого сигнала в режиме FFI определяется как 41 дБм/МГц. Учитывая, что количество несущих (или бинов), содержащих энергию в сигнале MBOA OFDM, равно 122, при этом каждый бин имеет ширину полосы 4,125 МГц, общая мощность передачи в этом режиме составляет:

(5,46)Ptx=-41 дБм /МГц+10   log10(122 бина × 4,125 МГц/бин)≈-14 дБм

На несущей частоте 4488 МГц длина волны равна:

(5.47)λ=cfc=299,800,0004488e6=0,0668004 мете

Потери на пути в свободном пространстве задаются как:

Отсюда мощность принятого сигнала:

(5,49)PRx=Ptx-PL=-14 дБм-47,07 дБ≈-61,05 дБм

Мощность принимаемого сигнала помехи на выходе БДФ:

(5,50)Pi =-16,01 дБм-20 дБ=-36,01 дБм

Поскольку требуется спроектировать систему IIP3, производящую произведение интермодуляционных искажений на 6 дБ меньше, чем мощность принимаемого сигнала при указанных выше параметрах, IIP3 задается как:

(5.51)PIIP3,дБм=3Pi-PIM2=3×(-36,0103)-(-61,0544-6)2=-20,4883 дБм

Результаты этого упражнения обобщены в таблице 5.3

Таблица 5.3. Вычисление IIP3 на основе вмешательства Power и IM Production Power

-13,98216 299,800,000 9
IIP3 (из группы) Value
RX 802.11 помехи на входе BDF (DBM) -16.0103
BDF подавление 20
Мощность помех Rx после BDF (дБм) −36.0103
PTX FFI UWB (дБм / МГц) -41 -41 9014
Односпальная пропускная способность Bin (МГц) 4.125 4.125
Количество занимаемых BINS 122
) мощность сигнала 503,25
Передача в режиме FFI (дБм)
Несущая частота СШП (МГц) 4488
Скорость света
лямбда UWB 0.0668004
Передатчик на приемник расстояние (м) 1.2
47.072247
RX Желаемый мощность сигнала (DBM) -61.05441
Желаемый IM-сигнал (DBM) -67.05441
Требуется IIP3 (DBM) -20.48825

Пример 5-3: Система IIP3 для CDMA IS95 Техника

Уровень чувствительности CDMA IS95 Tracket указывается в IS98 должен составлять −104 дБм с минимальным приемлемым CNR −1 дБ.Учитывая, что коэффициент шума приемника составляет 6,8 дБ, какой IIP3 приемника такой, что IM третьего порядка ухудшает (увеличивает) минимальный уровень шума приемника на 3,5 дБ? Напомним, что полоса пропускания приемника составляет 1,23 МГц. Мощность принимаемых помех составляет −43 дБм.

Увеличенный минимальный уровень шума приемника, относящийся к входу системы, определяется как: 3,5=-174 дБм/Гц+NF+10 log10(B)=-103.3 дБм

Мощность шума из-за интермодуляционных помех определяется как:

(5,53)PIM=10 log10(10Pухудшенный минимальный уровень шума/10-10Pуровень шума/10)=10 log10(10(-174+NF+10 log10 (B)+3,5)/10-10(-174+NF+10 log10(B))/10)=-106,32 дБм

Затем IIP3 системы определяется как:

(5,54)PIIP3,дБм= 3Pi-PIM2=3×(-43)-(-106,32)2=-11,34 дБм

На приемнике прямого преобразования — Учебное пособие

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

О приемнике прямого преобразования — Учебное пособие

Растущее давление на малое энергопотребление, малый форм-фактор, низкую стоимость и уменьшенную спецификацию материалов в таких радиоприложениях, как мобильная связь, побудило научные круги и промышленность возродить приемник прямого преобразования .Прямое преобразование, от которого давно отказались в пользу зрелого супергетеродинного приемника, появилось за последнее десятилетие или около того благодаря усовершенствованным полупроводниковым технологиям и проницательным методам проектирования. В этой статье описываются характеристики приемника прямого преобразования и возникающие при этом проблемы.

Ashkan Mashhour,
William Domino
и Norman Beamish
Conexant Systems
Newport Beach, CA

Очень похож на хорошо зарекомендовавший себя аналог супергетеродинного приемника, впервые представленный в 1918 году компанией Armstrong, 1 происхождение приемника прямого преобразования ( DCR) относятся к первой половине прошлого века, когда Ф.М. Коулбрук в 1924 г., 2 и применялся термин гомодин. Дополнительные разработки в 1947 г. привели к публикации статьи Д.Г. Tucker, 3 , который впервые ввел термин «синхродин» для приемника, который был разработан как прецизионный демодулятор для измерительного оборудования, а не радио. В другой статье Такера в 1954 г. 4 сообщается о различных одиночных приемниках с понижающим преобразованием, опубликованных в то время, и разъясняется разница между гомодинным (иногда называемым когерентным детектором) и синхродинным приемниками — гомодинный приемник получает гетеродин напрямую ( от передатчика, например), тогда как синхроодинный приемник синхронизирует автономный гетеродин с входящей несущей.

За последнее десятилетие или около того стремительный рост рынка беспроводной связи и внедрение технологии монолитной интеграции вызвали исследовательскую деятельность по приемникам прямого преобразования, которые, интегрированные с оставшимися аналоговыми и цифровыми секциями приемопередатчика, могут достичь «единого -чип радио» цель. Кроме того, он поддерживает многорежимные, многостандартные приложения и, таким образом, представляет собой еще один шаг к программному радио.

Настоящая статья ссылается на несколько недавних публикаций 5,6 , в которых содержится подробный обзор и информация, а также демонстрируется новый интерес к приемникам прямого преобразования.Преодолев некоторые проблемы, связанные с традиционным супергетеродином, и будучи более склонным к интеграции, DCR, тем не менее, имеет ряд присущих проблем. После краткого описания альтернативных и хорошо зарекомендовавших себя архитектур приемников в этой статье представлена ​​методика приема с прямым преобразованием и освещены некоторые проблемы системного уровня, связанные с DCR.

ТРАДИЦИОННЫЕ МЕТОДЫ ПРИЕМА

Супергетеродинный приемник

Супергетеродинный или гетеродинный приемник является наиболее широко используемым методом приема и находит множество применений от персональных устройств связи до радио- и ТВ-тюнеров.Он широко используется и хорошо изучен. Он поставляется в различных комбинациях, 7,8,9 , но, по сути, основан на том же принципе — РЧ-сигнал сначала усиливается в частотно-селективном малошумящем каскаде, а затем переводится на более низкую промежуточную частоту (ПЧ) со значительными помехами. усиление и дополнительная фильтрация и, наконец, преобразование с понижением частоты в основную полосу с помощью фазового дискриминатора или прямого микшера, в зависимости от формата модуляции. Этот метод проиллюстрирован на схеме рисунка 1.
 

Использование супергетеродинного метода влечет за собой несколько компромиссов. Отклонение изображения является преобладающей проблемой в этой архитектуре. Во время первого преобразования с понижением частоты в ПЧ любая нежелательная активность на частоте, разнесенной на f ПЧ и смещенной от частоты гетеродина (f LO ) на противоположной стороне f LO от желаемого радиочастотного канала, вызовет продукт микширования попадает прямо в канал с понижением частоты на f IF .На практике полосовой ВЧ-фильтр, обычно устройство поверхностной акустической волны (ПАВ), используется для выбора полосы перед малошумящим усилителем (МШУ), в то время как второй фильтр следует за МШУ для подавления изображения. Если эти фильтры идентичны, они разделяют бремя двух функций. Но некоторое подавление изображения должно следовать за МШУ, поскольку без него коэффициент шума МШУ фактически удвоится из-за подмешивания усиленного шума изображения в канал ПЧ. Вместо фильтра RF SAW также могут использоваться другие технологии пассивной фильтрации, такие как диэлектрические или керамические резонаторы.Чем выше ПЧ, тем более смягчены требования к частоте среза режекторного фильтра изображения. На ПЧ наличие мешающего сигнала вблизи канала требует резкой фильтрации вокруг канала; эта фильтрация выполняется после первого микшера с помощью фильтра выбора канала, который также часто является фильтром IF SAW. На рис. 2 показан этот процесс фильтрации. По сути, это упражнение заключается в тщательно разработанном балансе между несколькими переменными, включая подавление, обеспечиваемое различными фильтрами, частотное планирование и линейность активных каскадов.Двойные ПЧ дают дополнительные возможности для маневра с избирательностью фильтра, но несколько усложняют частотное планирование.

Селективность, требуемая от двух вышеупомянутых фильтров (с точки зрения относительной полосы пропускания), делает их неподходящими кандидатами для интеграции в обозримом будущем из-за низкой добротности текущих кремниевых процессов, и они должны быть реализованы громоздкими внечиповые компоненты. Фильтр канала ПЧ, в частности, требует для своей реализации резонаторов с высокой добротностью — чем выше ПЧ, тем меньше относительная полоса пропускания фильтра (то есть отношение его полосы пропускания к центральной частоте), что требует все более высокой добротности.Это требование высокой добротности чаще всего удовлетворяется за счет использования пьезоэлектрических фильтров на ПАВ и кварцевых фильтров. Это накладывает дополнительные ограничения, поскольку эти фильтры часто требуют неудобных согласующих импедансов, а согласование может повлиять на такие проблемы, как шум, усиление, линейность и рассеивание мощности соседних активных каскадов. Чем уже дробная полоса пропускания, тем более вероятно, что форма полосы пропускания фильтра будет чрезвычайно чувствительна к изменениям в значениях согласующего элемента. Кроме того, специфичность фильтра ПЧ к ширине полосы сигнала и, следовательно, к используемому стандарту делает супергетеродинные приемники непригодными для работы с несколькими стандартами.Тем не менее, супергетеродин известен своей высокой селективностью и чувствительностью.

Приемники с отклонением изображения

В качестве альтернативы, за счет разумного использования тригонометрических тождеств, изображение может быть удалено без необходимости какой-либо фильтрации отклонения изображения после LNA. Это принцип приемников с отклонением изображения 8,10 , первым из которых является архитектура Хартли, представленная в 1928 году 11 . В нем используются два смесителя с их гетеродинами в квадратурной фазовой зависимости; это разделяет сигнал ПЧ на синфазную (I) и квадратурную (Q) составляющие.Затем он сдвигает компонент Q на 90° перед рекомбинацией двух путей, при этом полезный сигнал, присутствующий на обоих путях с одинаковой полярностью, усиливается, а изображение, присутствующее на обоих путях с противоположной полярностью, компенсируется. Двойник архитектуры Hartley, известный как приемник отклонения изображения Weaver, 12 , обеспечивает относительный фазовый сдвиг одного пути на 90° за счет использования второго гетеродина на пути к другой ПЧ или основной полосе частот. Достигается тот же результат. Однако надежность этих приемников сильно зависит от точности трактов I/Q, то есть от дисбаланса усиления и фазы между двумя ветвями.На рисунках 3 и 4 показаны схемы архитектур подавления изображений Хартли и Уивера соответственно (продукты высокочастотного смешения удаляются фильтрацией нижних частот — на рисунках не показано).

Приемник одинарного преобразования с низкой ПЧ

Однократное преобразование с низкой ПЧ, показанный на рис. 5, является потомком DCR. Его основная цель состоит в том, чтобы защитить приемник от всех проблем, связанных с постоянным током, которые относятся к DCR, сохраняя при этом преимущество DCR, заключающееся в устранении высокодобротных фильтров ПЧ. Как видно из названия, вместо прямого преобразования сигнала в полосу модулирующих сигналов гетеродин немного смещен от несущей РЧ, обычно на один-два канала.Низкая ПЧ означает, что относительная полоса пропускания полосовой фильтрации ПЧ велика, что позволяет реализовать ее с компонентами с низкой добротностью. IF SAW или кварцевый фильтр, необходимый в случае высокой ПЧ, можно заменить активным RC-фильтром или другим фильтром, подходящим для работы на низких частотах, что также способствует интеграции кремния. Низкий сигнал ПЧ может быть переведен в полосу модулирующих сигналов через другой смеситель или, что предпочтительнее, в цифровой области после аналого-цифрового (А/Ц) преобразования. Конечно, это происходит за счет более быстрых аналого-цифровых преобразователей с более высоким разрешением.Если частота ПЧ равна только ширине одного или двух каналов, то обеспечить подавление изображения на ВЧ невозможно, так как ВЧ-фильтр должен быть достаточно широким, чтобы пропускать все каналы системы. В этом случае все подавление изображения должно исходить из квадратурного преобразования с понижением частоты до низкой ПЧ, что само по себе напоминает архитектуру Хартли после добавления преобразования основной полосы частот.

Широкополосная ПЧ с двойным преобразованием

Эта архитектура, показанная на рис. 6, очень похожа на супергетеродинную конфигурацию.В этом случае первый смеситель использует гетеродин на фиксированной частоте, а все каналы в РЧ-диапазоне преобразуются в ПЧ, сохраняя свои позиции относительно друг друга. Второй микшер использует настраиваемый гетеродин, таким образом выбирая желаемый канал для преобразования в полосу модулирующих частот. Последующий фильтр нижних частот подавляет соседние каналы.

ПРИЕМНИКИ ПРЯМОГО ПРЕОБРАЗОВАНИЯ

Прием с прямым преобразованием, показанный на рис. 7 и также называемый гомодинным или нулевым ПЧ, является наиболее естественным решением для приема информации, передаваемой несущей.Однако только в последнее десятилетие или около того этот тип приема нашел применение помимо пейджеров. 13 Прием с прямым преобразованием имеет несколько качеств, которые делают его очень подходящим для интеграции, а также для многодиапазонной и многостандартной работы, но существуют серьезные внутренние препятствия, которые долгое время удерживали его в тени супергетеродинного метода.

Во-первых, устранена проблема изображения, поскольку ПЧ равна нулю, а изображением для нужного канала (для всех сигналов, кроме однополосных) является сам канал.Тогда требуется только один гетеродин, что означает только один вклад фазового шума. Таким образом, отпадает необходимость в громоздких внешних фильтрах. Фильтрация теперь происходит только на низких частотах (полоса модулирующих сигналов) с некоторым усилением, что означает меньшее потребление тока, чем на более высоких частотах (для управления паразитными параметрами устройства), меньшее количество компонентов и меньшую стоимость. На практике, однако, может потребоваться удаление сильных внеполосных помех или блокирующих сигналов перед преобразованием с понижением частоты, чтобы избежать снижения чувствительности приемника путем насыщения последующих каскадов, а также создания гармоник и интермодуляционных составляющих, которые затем появятся в основная полоса.Такой фильтр может быть размещен, например, после МШУ. DCR, однако, приносит свой собственный набор проблем.

Смещения постоянного тока

При прямом преобразовании, поскольку интересующий сигнал преобразуется в основной диапазон очень рано в цепочке приема без какой-либо фильтрации, кроме выбора радиочастотного диапазона, различные явления способствуют созданию сигналов постоянного тока, которые непосредственно проявляются как мешающие сигналы в интересующей полосе частот, как показано на рисунке 8.

Гетеродинный сигнал может проходить или излучаться по непреднамеренному пути к ВЧ входному порту микшера, таким образом эффективно смешиваясь сам с собой, создавая нежелательную постоянную составляющую на выходе микшера.Что еще хуже, эта утечка гетеродина может достичь входа LNA, что приведет к еще более сильному результату. Этот эффект представляет собой высокий барьер для интеграции гетеродина, смесителя и МШУ на одной кремниевой подложке, где многочисленные механизмы могут способствовать плохой изоляции. К ним относятся связь с подложкой, дребезг земли, излучение соединительного провода, а также емкостная и магнитная связь.

И наоборот, сигнал сильной внутриполосной помехи, усиленный МШУ, может найти путь к входному порту гетеродина микшера, что снова приведет к самосмешению.

Некоторая мощность гетеродина будет передаваться через смеситель и МШУ (из-за их неидеальной обратной изоляции) на антенну. Излучаемая мощность, создающая помехи другим приемникам в соответствующем диапазоне, может нарушать нормы излучения данной системы. Важно отметить, что, поскольку частота гетеродина находится внутри полосы приема, входные фильтры никак не подавляют это излучение гетеродина. Кроме того, излучаемый гетеродинный сигнал может затем отражаться зданиями или движущимися объектами и повторно улавливаться антенной.Этот эффект, однако, не имеет существенного значения по сравнению с вышеупомянутым самосмешением гетеродина и самосмешением блокирующего сигнала.

Проникновение гетеродинных или радиочастотных сигналов в противоположный порт смесителя — не единственный способ возникновения нежелательной постоянной составляющей. Любой каскад, демонстрирующий нелинейность четного порядка, также будет генерировать выход постоянного тока. Подробнее об этом будет рассказано позже.

Будет ли продукт DC снижать чувствительность приемника, зависит от типа системы. Очевидно, что предпочтительнее иметь пару переменного тока на выходе смесителя, чтобы исключить постоянный ток.Некоторые схемы модуляции, такие как частотная манипуляция (FSK), используемая в пейджинговых приложениях, демонстрируют незначительное ухудшение, если отфильтровываются низкочастотные компоненты спектра, как показано на рисунке 9. Однако другие схемы модуляции имеют пик на постоянном токе и емкостную Связь по переменному току приведет к значительной потере информации и, следовательно, значительно ухудшит частоту ошибок по битам (BER). В системах TDMA, таких как GSM, нет значительного низкочастотного спектрального пика, но связь по переменному току по-прежнему становится невозможной.Это происходит из-за противоречивых требований к конденсатору связи по переменному току в системе TDMA: конденсатор должен быть достаточно большим, чтобы не создавать широкий провал на постоянном токе, но он должен быть достаточно мал, чтобы все переходные процессы стабилизировались при включении питания. приемник (каждый кадр) до начала приема данных.

В приемниках TDMA, которые не могут быть соединены по переменному току, временной интервал простоя (непосредственно перед приемом) можно использовать с пользой, сохраняя значение смещения в конденсаторе и затем вычитая его из пути прохождения сигнала во время взрыв.Это точно такой же метод, который обычно используется для коррекции смещения постоянного тока, возникающего во втором миксе супергетеродинных приемников TDMA, где этот микс идет в полосу модулирующих сигналов (в этом случае единственная проблема, вызывающая постоянный ток, — это самосмешивание гетеродина). В этом методе значение постоянного тока, создаваемого приемником, получается в предварительном измерении перед приемным пакетом. При использовании этого метода важно, чтобы сигнальный тракт перед смесителем был открыт во время предварительного измерения постоянного тока, чтобы предотвратить влияние на результат любых больших блокирующих сигналов.Переменные или блуждающие смещения чаще всего вызваны блокирующими сигналами, которые могут появиться в любое время. Эти смещения не могут быть исправлены в процессе измерения и вычитания, поскольку блокирующие сигналы могут появляться во время измерения, а не во время пакета, или наоборот. Для постоянного тока, вызванного блокировкой, наиболее эффективными мерами являются устранение путей самосмешивания и максимизация линейности для предотвращения постоянного тока с самого начала. В противном случае все еще существует возможность постфактум коррекции постоянного тока в цифровой обработке сигнала, происходящей в основной полосе частот.

Методы цифровой обработки сигналов (DSP) могут использоваться для устранения смещения постоянного тока в системах TDMA способом, который не может быть продублирован в аналоговой области — может быть буферизован полный временной интервал принятого сигнала, среднее значение которого определяется а затем удаляются из каждой точки данных сигнала. Результирующий сигнал имеет нулевое среднее значение. Для таких систем, как GSM, нежелательным результатом этого является то, что любой постоянный ток, являющийся частью сигнала, будет потерян, но типичный эффект от этого минимален. На рис. 10 показано использование такого метода для типичного приемника GSM.Этот метод можно дополнительно усовершенствовать, отслеживая среднее значение по частям пакета, что позволяет обнаруживать внезапные источники помех или блокираторов и устранять их постоянную составляющую только там, где она возникает. Тщательная компоновка также может улучшить изоляцию.

Нелинейности

Как упоминалось ранее, другой проблемой DCR является нелинейность. Как и в случае с супергетеродинным приемником, DCR дает паразитные отклики.Для супергетеродина они возникают на входных ВЧ частотах, где N(RF) ± M(LO) = IF, а для DCR они возникают, когда N(RF) M(LO) = 0. Когда несущая блокирующего сигнала попадает на одну из этих паразитных частот, сигнал преобразуется в основную полосу с сопутствующим сдвигом в его полосе пропускания, зависящим от паразитного порядка.

Однако, что более важно, сильные блокирующие сигналы также вызывают постоянную составляющую в приемнике прямого преобразования, будь то на паразитной частоте или нет. Постоянный ток создается на выходе микшера и усиливается каскадами основной полосы частот.Это связано в первую очередь с нелинейностью смесителя второго порядка, характеризуемой точкой пересечения второго порядка (IP2) и интермодуляцией второго порядка (IM2). Это может быть уменьшено чрезвычайно хорошо сбалансированной схемой. Однако раньше смеситель и МШУ требовали несимметричной конструкции, поскольку антенна и гипотетический фильтр предварительной селекции обычно были несимметричными.

В большинстве систем важна интермодуляция третьего порядка, так как она обычно находится внутри полосы частот, вблизи интересующих сигналов, и характеризуется точкой пересечения третьего порядка (IP3).При прямом преобразовании нелинейность второго порядка становится критической, поскольку она создает модулирующие сигналы, которые теперь проявляются как мешающие сигналы в преобразованном с понижением частоты полезном сигнале. IM2 измеряется IP2. IP2 определяется так же, как IP3, как показано на рис. 11. Можно выполнить либо двухтональный, либо однотональный тест, а IP2 определяется путем экстраполяции низкочастотного тона биений в первом или постоянной составляющей в первом. последний, пока он не пересекает основную кривую. Чтобы проиллюстрировать случай однотонального теста, входной сигнал равен

.

x(t) = Acost(ωt).

Предполагая, что нелинейность моделируется полиномом

Можно видеть, что постоянная составляющая из-за нелинейности второго порядка растет с удвоенным наклоном основной гармоники в логарифмическом масштабе. В точке пересечения

Из-за двойного наклона произведения второго порядка

IIP2 = Pin + Δ с Δ = Pout IM2

Шум

Низкочастотный шум 14 DCR, так как значительное усиление распределяется по каскадам основной полосы частот после смесителя.Слабые уровни сигнала в несколько милливольт в основной полосе все еще очень уязвимы для шума. Это требует более сильного усиления ВЧ-ступени, чтобы смягчить плохой коэффициент шума блоков основной полосы частот, но, конечно, это должно быть компенсировано только что описанными проблемами линейности, которые сопровождают более высокое ВЧ-усиление.

Фликер-шум, или 1/f-шум, является основным источником шума основной полосы частот. Связанный с потоком постоянного тока, он имеет спектральную характеристику, пропорциональную 1/f. В радиочастотных схемах шум 1/f имеет тенденцию модулировать радиочастотный сигнал, а в случае смесителя с выходом основной полосы шум 1/f дает особенно высокий коэффициент преобразования.На практике мерцающий шум становится проблемой для МОП-устройств в большей степени, чем биполярные, и моделируется как источник напряжения, включенный последовательно с затвором. Шум 1/f усложняет использование МОП-транзисторов в ВЧ-схемах, поскольку основным методом его уменьшения в МОП-транзисторах является увеличение размера транзистора, что увеличивает емкость устройства, отрицательно влияя на ВЧ-усиление. По этой причине предпочтительно использовать биполярные транзисторы в схемах смесителей DCR. На первых каскадах основной полосы частот после смесителя становится возможным использовать МОП-устройства, поскольку компромисс размера транзистора возможен на низких частотах.

Несоответствия I/Q

Из-за высокой частоты гетеродина невозможно реализовать демодулятор IQ в цифровом виде. Аналоговый демодулятор IQ демонстрирует дисбаланс усиления и фазы между двумя ветвями, а также введение смещения постоянного тока. Такие несовершенства искажают восстановленное созвездие. Если предположить, что рассогласование по амплитуде и фазе между квадратурными портами демодулятора и падающий на него комплексный сигнал имеют синфазную и квадратурную составляющие I и Q, то
 

I вне

=

(Icos(ωt) + Qsin(ωt)) 2cos(ωt)

В вне

=

(Icos(ωt) + Qsin(ωt)) 2(1 + )sin(ωt + )

I вне

=

я

В вне

=

(1 + )(Isin + Qcos )

На рисунке 12 показано, как это влияет на данную диаграмму созвездия.Однако в системах DCR соответствие IQ не так критично, как в архитектурах подавления изображений. Скорее, это важно только в том, что касается точности модуляции.

Аналоговые и цифровые (на основе DSP) методы калибровки и адаптации были описаны для корректировки этих дисбалансов. 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Приемник с прямым преобразованием является привлекательным, но сложным методом приема.Он был успешно применен к таким устройствам, как пейджеры, мобильные телефоны, карты беспроводного подключения к ПК и Интернету, спутниковые приемники и т. д., в различных технологических процессах и с повышением уровня интеграции. В ближайшем будущем он появится во многих других приложениях.

БЛАГОДАРНОСТЬ

Авторы хотели бы поблагодарить Darioush Agahi и Morten Damgaard из Conexant Systems за ценный вклад в эту статью. *

Каталожные номера

1.Л. Лессинг, «Человек высокой точности: Эдвин Ховард Армстронг, биография», Bantam Books, Нью-Йорк, 1969.

2. Ф.М. Коулбрук, «Homodyne», Wireless World and Radio Rev., 13, 1924, с. 774.

3. Д.Г. Такер, «The Synchrodyne», Electronic Engng, 19 марта 1947 г., стр. 7576.

4. Д.Г. Такер, «История гомодина и синхродина», журнал Британского института радиоинженеров, апрель 1954 г.

5. А.А. Абиди, «Радиотрансиверы с прямым преобразованием для цифровой связи», IEEE Journal of Solid-state Circuits, Vol.30, № 12, декабрь 1995 г.

6. Б. Разави, «Соображения по проектированию приемников прямого преобразования», IEEE Transactions on Circuits and Systems-II: Analog and Digital Signal Processing, Vol. 44, № 6, июнь 1997 г.

7. С.Дж. Франке, «Схемы радиосвязи ECE 353», Факультет электротехники и вычислительной техники, Университет Иллинойса, Урбана, Иллинойс, 1994.

8. Б. Разави, «РЧ-микроэлектроника», Прентис-Холл, Аппер-Сэдл-Ривер, Нью-Джерси, 1998.

9.Дж. К. Руделл и др., «Последние разработки в многостандартных КМОП-трансиверах с высокой степенью интеграции для персональных систем связи», Международный симпозиум по маломощной электронике и дизайну, 1998 г.

10. Дж. К. Руделл, «Проблемы проектирования радиочастотных ИС», лекция примечания, Калифорнийский университет Беркли/Национальный технологический университет, 1997.

11. Р. Хартли, «Однополосный модулятор», патент США № 1666206, апрель 1928 г.

12. Н.К. Уивер, «Третий метод генерации и обнаружения сигналов с одной боковой полосой», Труды IRE, Vol.44, декабрь 1956 г., стр. 1703-1705.

13. И.А.В. Вэнс, «Полностью интегрированный радиопейджинговый приемник», IEE Proc., Vol. 129, № 1, 1982, стр. 26.

14. П. Р. Грей и Р.Г. Мейер, «Анализ и проектирование аналоговых интегральных схем», третье издание, John Wiley & Sons, Нью-Йорк, 1993.

15. Дж.К. Кейверс и М. В. Ляо, «Адаптивная компенсация дисбаланса и потерь смещения в приемопередатчиках прямого преобразования», IEEE Transactions on Vehicular Technology, Vol. 42, ноябрь 1993 г., стр.581588.

Ашкан Машхур получил диплом инженера ENST в Бретани, Франция, и степень магистра в Университетском колледже Лондона, Великобритания, оба в 1997 году. Затем он присоединился к Nokia Networks, Камберли, Великобритания, где работал инженером-проектировщиком радиочастот. Его исследования включали разработку новых технологий RF/DSP и архитектур линейных приемопередатчиков для базовых станций будущего поколения. В настоящее время он работает в Conexant Systems, Ньюпорт-Бич, США. С ним можно связаться по адресу: [email protected]

Уильям Домино получил степень BSEE в Университете Южной Калифорнии в 1979 году и степень MEng в Политехническом университете штата Калифорния, Помона, Калифорния, в 1985 году.Он присоединился к бизнесу Collins Radio компании Rockwell International, Ньюпорт-Бич, США, в 1979 году, где он разработал модели электромеханических фильтров ПЧ, методы проектирования и производственные процессы. В настоящее время он является главным системным инженером подразделения беспроводных систем компании Conexant Systems, также в Ньюпорт-Бич, США. Он участвовал в проектировании и разработке архитектур интегрированных приемопередатчиков для IS-136, пакетной радиосвязи Mobitex и мобильных телефонов GSM. С ним можно связаться по адресу: [email protected]ком.

Норман Бимиш получил степень бакалавра технических наук и докторскую степень в Университетском колледже Дублина, Ирландия, в 1989 и 1994 годах соответственно. Его докторская диссертация была посвящена цифровой обработке сигналов и цифровой связи с особым интересом к выравниванию каналов, содержащих нелинейности. Он занимал должность инженера-исследователя в Teltec, Ирландия, с 1994 по 1995 год. В настоящее время он является главным инженером в Conexant Systems, Ньюпорт-Бич, США, где его основные интересы связаны с беспроводными системами основной полосы частот, в частности для GSM, сотовой связи 3G. системы и связь с расширенным спектром.С ним можно связаться по адресу: [email protected]

Решение задачи прямого преобразования

//php echo do_shortcode(‘[Responsevoice_button voice=»US English Male» buttontext=»Listen to Post»]’) ?>

В течение многих лет анализировалась архитектура радиосвязи с прямым преобразованием, и несколько успешных реализаций, предназначенных для систем с низкой производительностью, были запущены в производство. Используя комбинацию аналоговой технологии и технологии смешанных сигналов, новые приемы сделали прямое преобразование жизнеспособным решением проблем с высокопроизводительной радиосвязью.

Архитектуры приемников

Примерно за 100 лет разработки радиоприемников было опробовано множество архитектур. Ранние приемники были ненастроенными и страдали от проблем, когда в этом районе передавали более одной станции. С введением каскадов усиления на электронных лампах селективность может быть введена в несколько каскадов, что улучшит способность приемника различать несколько соседних сигналов.

Регенеративные и сверхрегенеративные приемники пользовались популярностью недолго, но изобретение майором Эдвином Х. Армстронгом в 1917 году супергетеродинного приемника навсегда изменило способ проектирования приемников.

Рис. 1. Базовый супергетеродинный приемник


Подход Армстронга был прост — поскольку было непрактично создавать приемник с широкополосным усилителем и настраиваемым фильтром высокой избирательности, он решил переместить интересующий сигнал в частотной области на «промежуточную частоту» или ПЧ. Каскад ПЧ приемника включал узкополосный фильтр с центром на этой фиксированной частоте и достаточное усиление, которое также можно было оптимизировать для этой частоты.Для процесса преобразования частоты, называемого «микширование», требовался настраиваемый гетеродин (впоследствии известный как гетеродин) и какое-то устройство, которое создавало бы выходные сигналы как сумму и разность входного ВЧ сигнала и гетеродина.

Супергетеродинный приемник развивался на протяжении десятилетий по мере того, как новые технологии становились доступными для активных и пассивных устройств. Блоки усиления эволюционировали от электронных ламп до транзисторов, а затем и до интегрированных транзисторов. Устройства фильтрации эволюционировали от LC-сетей до кварцевых кристаллов, керамических резонаторов, механических дисков и устройств на поверхностных акустических волнах (ПАВ), многие из которых используются до сих пор.Постоянно меняющийся мир доступных устройств давал радиоинженерам возможность жонглировать множеством переменных, и эти инженеры буквально сделали карьеру, оптимизируя компромиссы при проектировании супергетеродинных приемников.

Например, недорогой приемник может использовать только одну ПЧ (например, 455 кГц в АМ-вещательных приемниках или 10,7 МГц в ЧМ-приемниках). Приемник для систем с более высокими характеристиками может распределять усиление по нескольким различным ПЧ с достаточной избирательностью в каждом каскаде для предотвращения искажений и возникающих в результате нежелательных паразитных сигналов.Например, высокопроизводительный приемник ВЧ-связи может использовать до четырех ПЧ; 70 МГц, 8,8 МГц, 455 кГц и 100 кГц.

Математически и спектрально супергетеродинный приемник кажется довольно простым и гениальным. Смеситель, рассматриваемый в данном упражнении как умножитель, принимает входные сигналы на частотах FRF и FLO и выдает выходные сигналы на частотах суммы и разности (FRF-FLO) и (FRF+FLO). Эти частоты обычно довольно далеко друг от друга в частотной области, и нежелательный сигнал легко удаляется с помощью простого фильтра.Поскольку FLO изменяется, различные сигналы в диапазоне RF преобразуются в FIF и там фильтруются и/или демодулируются. Рассмотрим случай, показанный ниже, с сигналом около 900 МГц и настраиваемым гетеродином около 800 МГц.


Рис. 2. Спектральное представление супергетеродинного приемника


Однако при ближайшем рассмотрении обнаруживается проблема. Похоже, что есть другая частота ВЧ, которая может создать сигнал на FIF на выходе смесителя.

Рассмотрим уравнение:

FIF1 = FRF1-FLO

Переставляя члены, мы находим, что FRF1 = FLO + FIF1, чего мы и ожидали.Однако рассмотрим FRF2, равный (FLO – FIF), и найдите выход смесителя для того же гетеродина.

= FRF2 – FLO
= (FLO – FIF) – FLO
= -FIF ,

что, если пренебречь инверсией знака, является той же частотой ПЧ, что и частота, создаваемая FRF1. На рисунке 3 мы можем видеть, что происходит, когда сигналы с частотой 700 МГц (треугольник) и 900 МГц (трапеция) попадают на вход микшера, гетеродин которого работает на частоте 800 МГц. Оба сигнала преобразуются в ПЧ 100 МГц, и никакая фильтрация не может их разделить.


Рис. 3. Проблема «изображения» в приемниках Superhet


Это означает, что сигнал, присутствующий на входе смесителя, отделенный от полезного сигнала на удвоенную частоту ПЧ, будет неотличим от полезного сигнала, когда он попадет на ПЧ. Любой сигнал на этой «образной» частоте должен быть удален путем фильтрации перед входом смесителя, иначе он создаст неразрешимую помеху в полосе пропускания ПЧ. Для решения этой проблемы были разработаны методы — специальные микшеры, известные как микшеры с подавлением изображения или однополосные микшеры, могут значительно уменьшить проблему, но они требуют дублирования большей части схемы микшера и потребляют больше энергии, чем обычный микшер.

Демодуляция в большинстве современных беспроводных систем выполняется путем разложения сигнала на I/Q (синфазную и квадратурную) составляющие. Эти I/Q-сигналы обычно преобразуются из аналоговых в цифровые, а цифровая обработка сигналов используется для извлечения модуляции (и коррекции несовершенства канала, многолучевого распространения, замирания и т. д.). I/Q-демодуляция выполняется на ПЧ-сигнале в современном супергетеродинном приемнике, при этом демодулирующий гетеродин обычно работает на фиксированной частоте.


Рис. 4.Стадия I/Q-демодулятора


Однако интересный эффект возникает, когда демодулирующий гетеродин делается равным частоте входящего ВЧ-сигнала (вместо ПЧ-сигнала). Если FLO=FRF, то выходы микшера имеют (FLO+FRF) или удвоенную частоту сигнала; и (FLO-FRF), который является постоянным током. На практике чистый тон на частоте частот не очень интересен, так как не несет никакой модуляции. Модулированный сигнал создает полосу сигнала с центром в FRF, и смешивание ее с локальным генератором в FRF перемещает боковые полосы модуляции в спектр с центром на постоянном токе.Квадратурный гетеродин непосредственно разлагает входящий РЧ-сигнал на I- и Q-компоненты. Помехи в соседних каналах также преобразуются в основную полосу частот и фильтруются с помощью фильтров нижних частот, а не полосовых фильтров ПЧ, используемых в супергетеродинных приемниках. Это интригующий результат, который позволяет заменить SAW, керамические или другие пассивные устройства, используемые для фильтрации ПЧ, фильтрами, которые можно интегрировать в микросхему. Эти фильтры могут быть аналоговыми, цифровыми или комбинированными.

Прямое преобразование также означает, что гетеродин, необходимый в супергетеродине для преобразования частоты из ВЧ в ПЧ, исчезает (а вместе с ним исчезают сопутствующие пассивные компоненты и сопровождающее их пространство на плате).

Концепция прямого преобразования настолько привлекательна, что на протяжении многих лет предпринимались многочисленные попытки использовать этот метод. Однако многие из них потерпели неудачу из-за проблем второго порядка, которые могут вывести из строя приемник прямого преобразования. Эти проблемы в основном связаны с утечкой сигнала на печатной плате.

Во-первых, излучение LO может стать помехой. Рассмотрим систему сотовой связи, в которой телефоны прослушивают сигналы базовой станции. Поскольку гетеродин работает на той же частоте, что и сигнал передатчика базовой станции, любая утечка из порта антенны неотличима от реального сигнала, передаваемого другими приемниками, находящимися поблизости.Большинство сотовых систем включают испытания в процессе утверждения оборудования на наличие побочных излучений в полосе приема. Эта утечка является сложной проблемой для решения на более высоких частотах (диапазон ГГц), поскольку даже короткая дорожка межсоединения на печатной плате может быть достаточно эффективной «антенной». Обильное экранирование является одним из решений, но может увеличить стоимость и вес портативного продукта и является чем-то вроде подхода грубой силы.

Вторая проблема вызвана утечкой из ВЧ-порта в ГУН гетеродина.Если представить осциллятор как усилитель с большим коэффициентом усиления на одной частоте, любой внешний сигнал, подаваемый на этот усилитель/генератор, может нарушить фазу ГУН, что может вызвать серьезные проблемы в системе с фазовой модуляцией. Если фаза гетеродина изменяется, это вызывает явные фазовые сдвиги в принимаемом сигнале и ухудшает точность демодуляции. Кроме того, близлежащие источники помех с сильным сигналом в полосе приема могут просачиваться достаточно, чтобы вывести гетеродинный ГУН за пределы частоты, что еще больше ухудшит характеристики приемника.


Рис. 5. Проблемы утечки в приемниках прямого преобразования


Очевидное решение состоит в том, чтобы каким-то образом уменьшить чувствительность ГУН гетеродина к утечке из антенны и каким-то образом предотвратить излучение ГУН гетеродина в полосе приема. Для уменьшения этой проблемы было использовано несколько приемов. Одна из идей состоит в том, чтобы управлять ГУН в синтезаторе на частоте, кратной или доле необходимой частоты гетеродина, а затем выполнять либо деление, либо умножение для получения фактического гетеродина.Это практично в некоторых системах, но может быть проблемой, если требуемый гетеродин относительно высок, а подходящий двухчастотный ГУН с подходящим фазовым шумом слишком дорог или потребляет слишком много энергии. Также может возникнуть проблема, если процесс удвоения частоты VCO потребляет слишком много энергии. В любом случае доступная «антенна», передающая гетеродинный сигнал на частоте, находится на кристалле и гораздо менее эффективно излучает его.


Рис. 6. Методы генерации гетеродина с использованием ГУН на половинной или двойной частоте гетеродина


Другой подход заключается в создании настраиваемого гетеродина путем смешивания настраиваемого ГУН с генератором с фиксированным смещением.Это похоже на метод использования генератора половинной или двойной частоты, но компромисс по мощности может быть более выгодным. Однако для этого требуется второй осциллятор, который влечет за собой снижение площади платы и количества компонентов.


Рис. 7. Генерация гетеродина с использованием смещения VCO


Хотя этот метод имеет то преимущество, что ни один ГУН не работает вблизи частоты радиочастотного сигнала, беглый взгляд на рисунок показывает, что он очень похож на супергетеродин с точки зрения количества компонентов и сложности.


Рис. 8. Базовый регенеративный делитель


Интересная особенность этого метода заключается в использовании регенеративного деления для получения желаемого гетеродина из генератора, работающего на другой частоте, без второго ГУН. Этот метод, впервые опубликованный в 1939 году (!), использует часть сигнала с выхода микшера в качестве входа гетеродина того же микшера. В исходной версии энергия на половине входной частоты подается обратно на вход гетеродина микшера, производя выходы на ½ Fin и 3/2 Fin, и можно легко выбрать желаемый сигнал.


Рис. 9. Регенеративный делитель для гетеродина при частоте 4/3 VCO


В варианте этого подхода, используемом в многодиапазонной радиостанции GSM с прямым преобразованием, используется схема деления на четыре, создающая сигналы на 2/3 и 4/3 входной частоты. Тщательно подобранная перестраиваемая частота ГУН (в данном случае примерно 1350–1450 МГц) дает выходные сигналы в диапазонах GSM 900 и 1800/1900 МГц, которые можно использовать для гетеродина прямого преобразования. Дальнейшее усовершенствование подхода, показанное ниже, обеспечивает версии гетеродина I и Q для прямого преобразования в основную полосу частот I/Q.


Рис. 10. Полная схема генерации гетеродина для приемной системы прямого преобразования GSM/DCS/PCS


Смещение постоянного тока в системах прямого преобразования

Смещение постоянного тока в приемнике прямого преобразования может быть либо незначительной проблемой, либо серьезной проблемой, в зависимости от системных требований. Проблемы с постоянным током возникают в нескольких местах. Очевидно, что каждый раз, когда входной сигнал находится в центре канала и находится в фазе с гетеродином, возникает постоянная составляющая, поскольку умножение двух синусоид в процессе микширования дает постоянную составляющую.Если фаза сигнала изменяется, постоянная составляющая также будет изменяться. В некоторых типах модуляции сигнал никогда не находится в центре канала — например, модуляция FSK использует одну частоту (на одной стороне канала) для нуля, а другую частоту — на другой стороне канала. за один. Поведение приемника в середине канала не имеет значения, и можно применить связь по переменному току, чтобы заблокировать смещение по постоянному току. Однако в более сложных схемах модуляции часто имеется полезная информация на постоянном токе или около него (или в среднем канале), а связь по переменному току невозможна.


Таблица 1. Методы удаления смещения постоянного тока


В некоторых системах удаление смещения постоянного тока усложняется еще больше. В GSM, например, сигнал представляет собой TDMA и содержит энергию на относительно низких частотах. Необходимость быстрого времени установления и отклика на близкий постоянный ток во время обучающей последовательности мидамбулы исключает использование связи по переменному току. Кроме того, поскольку GSM предназначена для использования в мобильной среде и может включать в себя изменения частоты от пакета к пакету, смещение постоянной составляющей динамически изменяется от пакета к пакету.

Другая проблема со смещением возникает из-за того, что почти все усиление в системе берется в основной полосе частот. Это означает, что любые смещения постоянного тока в любом каскаде усилителя модулирующего сигнала будут усиливаться и могут ухудшить динамический диапазон каскада демодулятора после усиления. В каскадах усилителя модулирующего сигнала следует использовать тщательные прецизионные методы аналогового проектирования, чтобы сделать эти смещения как можно меньшими. Любые оставшиеся смещения могут быть удалены статической подстройкой в ​​аналоговой области с использованием, например, ЦАП для удаления фиксированных смещений.

Последние несколько дБ уменьшения смещения выполняются в программном обеспечении, где алгоритм отслеживает обучающую последовательность в пакете и корректирует смещение по постоянному току в каждом пакете. Полученное в результате улучшение динамического диапазона делает прямое преобразование пригодным для использования в высокопроизводительных системах, таких как GSM.

В других системах можно использовать связь по переменному току и по-прежнему адекватно реагировать на переходные процессы при включении питания, переключении усиления и т. д. Например, системы с расширенным спектром прямой последовательности, такие как сигнал WCDMA 4 МГц, используемый для 3-го — Системы сотовой связи поколения могут допустить некоторую потерю информации в сигнале.Обычно можно установить частоту среза верхних частот в диапазоне нескольких килогерц без заметного влияния на частоту системных битовых ошибок.

Прямое преобразование и преобразователи

Передатчики прямого преобразования используются во многих системах. Проблема с передачей с прямым преобразованием возникает, когда передаваемый сигнал большой мощности просачивается обратно на канальный ГУН, нарушая фазовую целостность. В системах FSK принято модулировать получастотный передаваемый ГУН напрямую и удваивать несущую частоту.




Для более сложных систем модуляции использовалось несколько подходов. Простые супергетероидные передающие цепи с разомкнутым контуром, в которых ПЧ квадратурно модулируется, а затем преобразуется с повышением частоты до несущей частоты, являются обычным явлением, но требуют фильтрации для удаления внеполосных шумовых компонентов. Стоимость и размер этой фильтрации нежелательны в портативном приложении.

Вариант этого подхода использует PLL с фиксированным смещением в дополнение к перестраиваемому генератору, а I/Q-модуляция применяется непосредственно к результирующей несущей частоте.При таком подходе любая утечка передаваемого сигнала обратно в ГУН относительно безвредна, поскольку ГУН смещен от несущей частоты и нечувствителен к проблемам с инжекцией.


Рис. 12. Модуляция с обратной связью и ФАПЧ со смещением


Подход, аналогичный подходу ФАПЧ со смещением, использует архитектуру с обратной связью, в которой передаваемый сигнал (предполагается, что он представляет собой фазомодулированный сигнал с постоянной огибающей) генерируется ГУН, управляемым замкнутой петлей.На рисунке 12 I/Q-модуляция генерируется на фиксированной частоте ПЧ, установленной LO2. Этот точный сигнал смешивается с преобразованной с понижением частоты (с помощью настраиваемого гетеродина 2) выходного ВЧ сигнала, создавая (после фильтрации нижних частот) сигнал ошибки, который переводит окончательный ГУН на правильную частоту и фазу.

Любые несовершенства, вызванные утечкой или другими механизмами, поглощаются работой контура, и результирующий передаваемый сигнал является очень чистой копией сигнала ПЧ. Этот передатчик более надежен, чем супергетеродин с разомкнутым контуром, и снижает требования к фильтрации.Тем не менее, для этого по-прежнему требуется два гетеродина, что приводит к ухудшению площади платы и стоимости схемы.


Рис. 13. Архитектура передатчика с обратной связью «Виртуальная ПЧ»


Третья архитектура передатчика называется «Виртуальная ПЧ». Этот подход используется в недавно представленном наборе микросхем приемопередатчика GSM. Здесь I/Q-модуляция основной полосы частот применяется к квадратурному смесителю, генерирующему желаемый сигнал GMSK. Однако частота промежуточной частоты не генерируется PLL или отдельным генератором.Вместо этого «виртуальная промежуточная частота» генерируется петлей, начинающейся с настраиваемого синтезатора, скажем, на частоте 1350 МГц, и смешивается с выходным сигналом мощного ГУН, работающего на желаемой несущей 900 МГц. Выходной сигнал микшера на частоте примерно 450 МГц разделяется на квадратурные составляющие для модулятора I/Q. Выход модулятора делится на два, в результате чего получается сигнал 225 МГц.

Этот сигнал подается на фазово-частотный детектор, где он сравнивается с выходным сигналом перестраиваемой системы ФАПЧ, деленным на 6.Выходной сигнал PFD с фильтром нижних частот переводит ГУН на правильную частоту и фазу, где затем он может быть усилен до необходимого выходного уровня. Когда настраиваемый ГУН перемещается на новый канал, модулируемая частота ПЧ изменяется. Гоняясь по петле в этой схеме, находим, что

FIF=FRF-FSYNTH от микшера с обратной связью и

FIF/2 = FSYNTH/6 ; или FIF=FSYNTH/3

Поскольку PFD будет управлять RF VCO с частотой и фазой, которые заставляют его входы быть равными:

FRF-FSYNTH = FSYNTH/3, что приводит к

FRF = 4/3 FSYNTH

Это означает, что передаваемый РЧ-сигнал находится на частоте, находящейся на 33 % от частоты ГУН основного перестраиваемого синтезатора, что достаточно для снижения эффекта утечки до приемлемого уровня.Это достигается без использования второго синтезатора.

Кроме того, этот метод не требует фильтрации IF SAW, а результирующая модуляция является достаточно чистой, поэтому не требуется дуплексный фильтр для уменьшения излучений в полосе приема. Методы, описанные в этой статье, были использованы в многодиапазонном наборе микросхем GSM-радио, предназначенном для портативных приложений. Приемник прямого преобразования подходит для всех схем модуляции GSM, а передатчик подходит для всех схем модуляции с постоянной огибающей, используемых в GSM.

Благодарности

Джон Стрэндж и сотрудники Центра дизайна Analog Devices Kent (Великобритания) внесли значительный вклад в подготовку этого документа.

Пересмотр архитектуры приемопередатчика прямого преобразования, ее разделов, технических проблем и преимуществ по сравнению с SuperHyterodyne

Прямое преобразование означает, что РЧ-сигнал напрямую преобразуется с понижением частоты в сигнал базовой полосы (BB) или наоборот без каких-либо промежуточных частотных каскадов, и поэтому его также называют архитектурой с нулевой ПЧ.Архитектура прямого преобразования имеет много привлекательных особенностей. Приемник с прямым преобразованием не имеет ПЧ, и, таким образом, можно исключить дорогостоящий пассивный фильтр ПЧ (фильтр на ПАВ), а затем уменьшить стоимость и размеры всего приемопередатчика. Канальная фильтрация приемника прямого преобразования реализована в аналоговой основной полосе с помощью активного ФНЧ.

По сравнению с приемником, передатчик с прямым преобразованием имеет меньше проблем, и его относительно легко внедрить.

Секции прямого преобразования

Функция BPF приемника в дуплексере заключается в подавлении мощности утечки передачи и других внеполосных помех приемника. Принятый сигнал после предварительного выбора дуплексера усиливается LNA, а затем фильтруется ВЧ-фильтром. . Затем отфильтрованный РЧ-сигнал напрямую преобразуется с понижением частоты в сигналы BB каналов I и Q с помощью понижающего преобразователя I/Q, также называемого квадратурным демодулятором.

Сигналы BB в каналах I и Q усиливаются синхронно, но их фазовый сдвиг на 90* будет сохранен, насколько это возможно.В приемнике с прямым преобразованием приблизительно 75 % общего усиления приемника получают от аналогового блока основной полосы частот, когда приемник работает в режиме высокого усиления.

В каждом из каналов I и Q имеется фильтр нижних частот. В отличие от супергетеродинного приемника, избирательность канала теперь в основном зависит от подавления полосы задерживания фильтром нижних частот без какой-либо помощи пассивного полосового фильтра. Усиленные и отфильтрованные аналоговые сигналы BB в каналах I и Q преобразуются в цифровые сигналы с помощью аналого-цифровых преобразователей (АЦП), а цифровые сигналы затем проходят через цифровые фильтры для дальнейшего подавления близлежащих помех и повышения избирательности канала.

Сигналы I и Q BB, поступающие от цифро-аналоговых (ЦАП) преобразователей передатчика, сначала проходят через фильтры нижних частот, чтобы еще больше подавить уровни излучения соседнего канала и альтернативного канала и устранить продукты наложения. Отфильтрованные и ослабленные по амплитуде сигналы I и Q BB напрямую преобразуются с повышением частоты в радиочастотные сигналы, а затем суммируются модулятором IQ. Композитный РЧ-сигнал усиливается вплоть до РЧ-усилителя мощности (УМ).

Технические проблемы
Смещение постоянного тока

При прямом преобразовании, поскольку интересующий сигнал преобразуется в основной диапазон очень рано в цепи приема без какой-либо фильтрации, кроме выбора радиочастотного диапазона, различные явления способствуют созданию сигналов постоянного тока, которые непосредственно проявляются как мешающие сигналы в диапазоне. представляет интерес.

Гетеродин может проходить или излучаться по непреднамеренному пути к входному ВЧ-порту микшера, таким образом эффективно смешиваясь сам с собой, создавая нежелательную постоянную составляющую на выходе микшера.

Искажение второго порядка

Искажения второго порядка представляют собой еще одну серьезную угрозу для приемопередатчика с прямым преобразованием, если искажения недостаточно низки. Закрытые по частоте сильные помехи и/или помехи с амплитудной модуляцией (АМ) могут быть превращены в низкочастотные внутриканальные помехи, включающие постоянную составляющую, за счет искажения второго порядка.Внутриканальные помехи в полосе пропускания могут распространяться в блоке BB и затем, возможно, ухудшать характеристики приемника с прямым преобразованием или даже блокировать приемник.

Несоответствие каналов I и Q

В приемнике с прямым преобразованием принятый РЧ-сигнал после усиления во входном РЧ-интерфейсе напрямую преобразуется с понижением частоты в два квадратурных сигнала BB, т. е. сигналы I и Q BB. Сигналы I и Q BB распространяются и усиливаются в отдельных трактах I и Q или называются каналами I и Q.

Вообще говоря, трудно поддерживать идеальный баланс сигналов I и Q BB по амплитуде и фазе, когда они проходят по двум совершенно разным путям, даже при использовании современных высокоинтегрированных радиочастотных схем. Широкий диапазон регулировки усиления в обоих каналах ВВ еще больше затрудняет соблюдение баланса между этими двумя сигналами.

Преимущества
по сравнению с архитектурой SuperHyterodyne
  • Отличительной чертой передатчика прямого преобразования является то, что его передача содержит гораздо меньше паразитных составляющих, чем супергетеродинный передатчик.
  • Для этой архитектуры не требуется частотный план, который обычно требует очень много времени и его трудно проверить.
  • Прямое преобразование не имеет изображения. Таким образом, исключаются дополнительные усилия по удалению изображения, как это делается в SuperHyterodyne.

Преимущества конструкций приемников прямого преобразования

Преимущества конструкций приемников прямого преобразования

Производительность и достоинства цепочки сигналов приемника с прямым преобразованием в контексте приложений беспроводной сотовой связи 3G и 4G

РАКЕШ СОНИ и ЭРИК НЬЮМАН
Analog Devices, Норвуд, Массачусетс
http://www.аналог.com

Операторы сотовой связи давно хотели иметь возможность развернуть универсальную беспроводную инфраструктуру, которую можно запрограммировать на месте для обслуживания целого ряда сотовых услуг. В конечном счете, беспроводная инфраструктура, развертываемая в районах с интенсивным сотовым трафиком, должна обеспечивать динамическую гибкость, позволяющую радиооборудованию адаптироваться к меняющимся условиям сигнала.

Мультистандартные/многодиапазонные конструкции радиосвязи помогают решить эту дилемму, предоставляя оборудование, которое можно настроить в соответствии с потребностями развертывания.Современное прямое преобразование представляет собой привлекательное решение для программируемых на месте конструкций радиостанций и предлагает экономическую выгоду и потенциальное преимущество в производительности по сравнению с традиционными решениями для приемников.

Кроме того, архитектуры с прямым преобразованием обеспечивают больше свободы при работе с несколькими рабочими диапазонами с использованием одного аппаратного решения. Это обещает стать более экономичным решением и теперь позволяет создавать высокопроизводительные многостандартные/многодиапазонные радиосистемы. В этой статье обсуждаются характеристики и достоинства сигнальной цепи приемника с прямым преобразованием в контексте приложений беспроводной сотовой связи 3G и 4G.

Линейка высокопроизводительных сигнальных цепей прямого преобразования

Приемник с прямым преобразованием напрямую демодулирует модулированную радиочастотную несущую в модулирующие частоты, где сигнал может быть непосредственно обнаружен и переданная информация восстановлена. Архитектура прямого преобразования была первоначально разработана в 1932 году как замена супергетеродинным приемникам.

Уменьшение количества компонентов, вызванное отказом от каскадов промежуточной частоты (ПЧ), стало привлекательным решением.Устраняя любые каскады промежуточных частот и напрямую преобразовывая сигнал в эффективную частоту с нулевой ПЧ, можно было бы игнорировать проблемы с изображением, связанные с супергетеродинными архитектурами.

Однако другие проблемы, связанные с прямым преобразованием, в том числе утечка сигнала гетеродина, смещения постоянного тока и искажения, затруднили практическую реализацию. Последние достижения в технологии интегральных радиочастотных схем теперь позволяют применять традиционную архитектуру прямого преобразования (гомодинную) для реализации широкополосных высокопроизводительных приемников.

Рис. 1. Последние достижения в технологии интегральных радиочастотных схем теперь позволяют применять традиционную архитектуру прямого преобразования (гомодинную) для реализации широкополосных высокопроизводительных приемников, как показано выше.

Широкополосный приемник прямого преобразования представлен на рис. 1 . Некоторые из наиболее важных характеристик компонентов выделены в сигнальной цепочке. Путь сигнала приемника начинается от подключения порта антенны к дуплексеру.

Дуплексеры

часто используются в системах дуплексной связи в частотной области (FDD), таких как W-CDMA и некоторые версии WiMax.Сеть дуплексных фильтров гарантирует, что передатчик не будет генерировать слишком много нежелательной энергии за пределами лицензированной полосы частот, помогая отклонить любые нежелательные внеполосные сигналы от перегрузки на входе приемника.

Как правило, несколько каскадов малошумящего усилителя следуют за дополнительной избирательной фильтрацией полос и цепями заполнения/согласования, разработанными для оптимизации характеристик в интересующем диапазоне частот. Каскады МШУ, используемые в демонстрационных целях, обеспечивают очень хорошие широкополосные характеристики и улучшенные узкополосные характеристики с добавлением внешних сетей настройки.

В приложениях, где приемник должен работать с очень широким диапазоном частотных диапазонов, может потребоваться использование коммутационной матрицы для настройки различных антенных сетей и каскадов МШУ, оптимизированных для определенных частотных диапазонов. После входного каскада с низким уровнем шума желаемая несущая частота преобразуется с понижением частоты в основную полосу с использованием демодулятора IQ.

Гетеродин (LO) применяется к смесителям I и Q на той же несущей частоте, что и полезный сигнал. Это генерирует суммарную и разностную частоты на выходных портах I/Q основной полосы частот, где фильтры нижних частот сильно подавляют суммирующую частоту и пропускают только разностную частоту.

Для сценария с нулевой ПЧ разностная частота показывает огибающую основной полосы полезного сигнала. Часто выгодно масштабировать амплитуду отфильтрованного сигнала I/Q полосы модулирующих частот с усилением с переменным коэффициентом усиления.

VGA позволяет регулировать уровни сигналов I/Q до оптимального уровня для аналого-цифрового преобразования. Как правило, перед аналого-цифровыми преобразователями (АЦП) может применяться дополнительная фильтрация, чтобы гарантировать, что высокочастотный шум и потенциальная утечка или мешающие тоны не возвращаются обратно в желаемую полосу анализа сигнала.

Динамический диапазон приемника

В приемнике используются высокопроизводительные радиочастотные интегральные схемы, обеспечивающие широкий частотный диапазон и высокий мгновенный динамический диапазон. Мгновенный динамический диапазон является критически важной характеристикой для любого приемника, который должен работать в среде с несколькими несущими, где полезные сигналы могут иметь соседние мешающие сигналы со значительно более высокими уровнями мощности.

Двухцветный SFDR может предоставить разработчикам систем более точный прогноз нелинейного поведения.Общепринятой практикой является проверка устойчивости приемника в условиях блокировки сильного сигнала с использованием однотональных и двухтональных мешающих сигналов. Изучая нелинейное поведение приемника при двухтональном возбуждении, можно вычислить различные точки пересечения, которые помогают количественно оценить и смоделировать характеристики искажения и общий динамический диапазон приемника.

Рис. 2. Выше показаны характеристики двухтональной интермодуляции приемника на рис.1.

На рис. 2 показан выходной спектр I + jQ приемника при наличии двух больших мешающих тонов CW, которые находятся в непосредственной близости от предполагаемой частоты полезного сигнала. В этом испытательном примере входные сигналы подавались с уровнем входного сигнала –30 дБм. Это представляет собой пессимистичный сценарий блокировки, который является гораздо более жестким, чем любые стандартные заданные условия тестирования блокировки, требуемые в сотовых системах 3G и 4G.

При дискретизации сигнала вблизи или на частотах основной полосы гармонические искажения из-за нелинейности второго, третьего, четвертого и даже пятого и седьмого порядка могут ограничивать производительность в условиях сильного входного сигнала.В частности, нелинейное поведение I/Q-демодулятора должно быть достаточно адекватным, чтобы интермодуляционные составляющие, генерируемые как полезными, так и нежелательными сигналами, не искажали интересующие полезные сигналы.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться в первую очередь на точке пересечения третьего порядка (IP3) — распространенном показателе искажения, который является ключевым моментом в большинстве конструкций узкополосных приемников дискретизации ПЧ, — также важно сосредоточиться на искажениях из-за нелинейностей четного и нечетного порядка.Такие нелинейности часто количественно оцениваются с использованием показателей IP2, IP4 и IP5. Как правило, важно проверять все паразитные сигналы, поступающие в полосу анализа приемника при наихудших входных условиях, чтобы обеспечить надежную работу.

В таких тяжелых условиях блокировки продукты интермодуляции из-за нелинейности высокого порядка могут попасть в полосу частот и снизить чувствительность приемника. Наиболее важные нелинейные члены отмечены на рис. 2.

Обратите внимание, как термины нечетного порядка близки к основным входным тонам.Это помогает объяснить, как близкие мешающие сигналы могут генерировать продукты интермодуляции, которые попадают в полосу частот полезного сигнала. Разностная частота мешающих тонов (f2 – f1), являющаяся результатом конечных нелинейностей второго порядка приемника, также может попадать в полосу полезного сигнала при использовании архитектур прямого преобразования.

Например, ADIsimRF, бесплатный онлайн-калькулятор цепочки сигналов от Analog Devices, использовался для моделирования характеристик динамического шума и искажений приемника в различных условиях испытаний.Характеристики нелинейного перехвата были смоделированы и измерены до нелинейных членов седьмого порядка и сравнены с каскадными перехватами, предсказанными с помощью ADIsimRF.

Изучив нелинейное поведение отдельных компонентов и общие результаты каскадирования, линейка приемников может быть лучше оптимизирована для достижения наивысшего уровня характеристик мгновенного динамического диапазона. Использование этого подхода привело к созданию высокочувствительного приемника с

Десенсибилизация рассеяния гетеродина и смещения постоянного тока

Любая утечка гетеродина, излучаемая обратно к входному порту РЧ, может отражаться обратно в приемник и самосмешиваться с гетеродином.Самосмешивание приводит к возведению в квадрат формы сигнала гетеродина, который генерирует вторую гармонику, обычно на очень высокой частоте и сильно ослабленную фильтрацией основной полосы частот, и смещение по постоянному току, которое попадает в полосу пропускания для приемника с прямым преобразованием. Обратите внимание на постоянную составляющую на рис. 2.

Калибровка смещения постоянного тока

и методы коррекции часто требуются в любой системе дискретизации основной полосы частот. Остаточное смещение по постоянному току эквивалентно мешающему сигналу в пределах полосы анализа сигнала. Для смягчения этой проблемы можно применить несколько методов, в том числе отслеживание и подавление постоянного тока, связь по переменному току в полосе модулирующих частот или просто выбор компонентов с хорошими характеристиками по постоянному току, включая высокие характеристики искажений четного порядка.

Квадратурные несовершенства и отклонение изображения

Несоответствие амплитуды I/Q и фазы может привести к ухудшению характеристики SNR. В идеальном демодуляторе I/Q сигналы I/Q полосы модулирующих сигналов имеют идеальную фазовую зависимость 90° между векторами I и Q и, как говорят, находятся в идеальной квадратуре. В таких условиях различение символов в цифровой области может быть легко определено по мгновенным векторным траекториям I/Q.

Когда в системе присутствует несоответствие I/Q, векторы символов I/Q будут страдать от амплитудных и фазовых ошибок, которые ухудшат восстановленное ОСШ для интересующих сигналов.Статические искажения I/Q могут быть скорректированы с помощью цифровых технологий.

Важно изучить эффективную характеристику подавления изображения приемником прямого преобразования в зависимости от уровня сигнала и смещения от несущей частоты. Понимание ухудшения I/Q одиночного тона приемника помогает упростить процесс интерпретации измеренных характеристик при подаче модулированного сигнала.

Производительность MER

Коэффициент ошибок модуляции (MER) — это мера, используемая для количественной оценки точности модуляции цифрового радиопередатчика или приемника.В совершенно линейной и бесшумной системе сигнал, принимаемый приемником, будет иметь все траектории I/Q-символов, отображаемые в точное местоположение идеального пространственного созвездия сигналов, но различные несовершенства в реализации (такие как дисбаланс амплитуд, минимальный уровень шума и фазовый дисбаланс ) приводят к тому, что фактические измеренные векторы символов отклоняются от идеальных местоположений. Приемник прямого преобразования демонстрирует примерные уровни производительности MER для различных схем модуляции. На рисунках 3 и 4 показаны характеристики MER в зависимости от входной мощности для сигналов OFDMA, WiMAX и WCDMA шириной 10 МГц соответственно.

Рис. 3. MER в зависимости от входной мощности RF для сигнала OFDMA WiMAX 10 МГц.

Как правило, приемник имеет три различных ограничения MER в зависимости от мощности принимаемого входного сигнала. При сильных уровнях сигнала компоненты искажения, попадающие в полосу пропускания из-за нелинейности в приемнике, вызовут сильное ухудшение MER.

При средних уровнях сигнала, когда приемник ведет себя линейно, а сигнал значительно выше любого шумового вклада, MER достигает оптимального уровня, определяемого квадратурной точностью демодулятора, схемы фильтров и усилителя с переменным коэффициентом усиления (VGA). ) и точность испытательного оборудования.

По мере того, как уровни сигнала уменьшаются, так что шум является основным вкладом, производительность MER по сравнению с уровнем сигнала будет демонстрировать ухудшение в соотношении дБ к дБ с уменьшением уровня сигнала. При более низких уровнях сигнала, где шум оказывается доминирующим ограничением, MER в децибелах оказывается прямо пропорциональным SNR.

Рис. 4. MER в зависимости от входной мощности RF для сигнала WCDMA для случаев нулевой ПЧ, низкой ПЧ и блокировки.

При более внимательном рассмотрении рис. 4 можно увидеть устойчивость работы приемника при различных сценариях.Можно ожидать, что случай с низкой ПЧ 5 МГц будет наиболее многообещающим, поскольку он защищен от любых смещений постоянного тока и фликер-шумов, связанных со случаем с нулевой ПЧ. При более низких уровнях мощности шумовые характеристики приемника довольно постоянны. Даже при наличии однотональных или двухтональных блокираторов (обычное испытание для требований базовой станции W-CDMA) отклонение коэффициента шума находится в пределах 1 дБ.

Рис. 5. Подавление изображения в зависимости от частоты РЧ для различных ПЧ WCDMA.

Коэффициент подавления изображения — это отношение уровня сигнала промежуточной частоты (ПЧ), создаваемого желаемой входной частотой, к уровню, создаваемому частотой изображения. Коэффициент подавления изображения выражается в децибелах. Соответствующее подавление изображения имеет решающее значение, поскольку мощность изображения может быть намного выше, чем мощность полезного сигнала, что затрудняет процесс преобразования с понижением частоты.

На рис. 5 показано отклонение изображения от нескольких частот ПЧ для W-CDMA. Приемник обеспечивает превосходное подавление некалиброванных изображений.С помощью дополнительной цифровой коррекции разумно добиться подавления изображения более чем на 75 дБ, что позволяет приемникам с прямым преобразованием одновременно захватывать несколько соседних сигналов с сильно различающимися уровнями мощности (ключевая особенность конструкций приемников с несколькими несущими). ■

Показатели просмотров, кликов и конверсий – База знаний BlueConic

BlueConic отслеживает широкий набор маркетинговых показателей, помогая вам отслеживать просмотры, клики и конверсии.

Вы можете настроить сбор данных с помощью Диалогов, Слушателей и Соединений.Используя таблицу диалогов, вы можете найти статистику уникальных или общих просмотров, уникальных или общих кликов, прямых и косвенных конверсий, а также десятки настраиваемых коэффициентов. Инсайт «Таблица вариантов» расширяет этот список метрик и коэффициентов, чтобы предоставить коэффициенты повышения, показывающие, как варианты работают по сравнению со связанными диалогами.

Посмотреть видео: Анализ диалогов — Метрики

Подробнее о настройке и использовании аналитики см. на страницах аналитики Dialogues Table и Variants Table.

Маркетинговые показатели для диалогов и вариантов BlueConic

Для каждого диалога (и всех вариантов диалога) BlueConic отслеживает просмотры, клики и конверсии, которые можно напрямую отнести к самому диалогу. Кроме того, для каждого диалога и варианта отслеживаются и сохраняются следующие показатели, а также настраиваемые коэффициенты и коэффициенты подъема:

  • Просмотров: Всего просмотров
  • Уникальные просмотры*: Количество уникальных профилей, которые впервые просмотрели диалог в течение периода времени, измеряемого в анализе.
  • Клики: Всего кликов
  • Уникальные клики*: Количество профилей, которые впервые щелкнули этот диалог за период времени, измеренный в анализе.
  • Прямые конверсии: Общее количество конверсий, которые можно напрямую отнести к просмотрам или кликам в самом диалоге (в отличие от косвенных конверсий, описанных ниже).
  • Уникальные прямые конверсии*: Количество профилей, в которых впервые произошла прямая конверсия для этого диалога за период времени, измеренный в анализе.
  • Косвенные конверсии: Косвенные конверсии отслеживают дополнительный контент или диалоги, которые кто-то просматривал или с которыми взаимодействовал, прежде чем в конечном итоге инициировать конверсию. Например, если кто-то просматривает или нажимает в диалоге А и, в конечном итоге, совершает конверсию в диалоге Б, тогда диалог А считается непрямой конверсией.
  • Уникальные непрямые конверсии* :  Количество профилей, вызвавших непрямую конверсию, которая будет учитываться для этого диалога впервые для каждого профиля за период времени, измеренный в статистике.
  • Всего конверсий: Сумма прямых и косвенных конверсий.
  • Общее количество уникальных конверсий*: Количество уникальных профилей, у которых была первая непрямая или прямая конверсия для этого диалога в течение периода времени, измеряемого в анализе. Это число может быть меньше, чем сумма «Уникальных прямых конверсий» и «Уникальных непрямых конверсий», потому что один профиль мог вызвать косвенную и прямую конверсию для одного диалога.

В чем разница между прямым и непрямым преобразованием?

В следующем примере показано, как пользователь щелкает несколько диалоговых окон на пути к подписке на подписку.Момент конверсии определяется как оформление подписки, нажатие на синее поле. Когда пользователь переходит на страницу «Спасибо», прямая конверсия приписывается клику №3. Вот как BlueConic атрибутирует конверсии на иллюстрации ниже:

.
  1. Пользователь щелкает диалог 1, видит темно-синее поле подписки, но не конвертирует.
    Клик №1 считается непрямой конверсией .
  2. Пользователь нажимает диалог 2, но момент преобразования отсутствует.
    Клик № 2 не засчитывается для конверсий.
  3. Пользователь щелкает темно-синее поле подписки в диалоговом окне 3 и совершает конвертацию.
    Клик №3 получает кредит на прямое преобразование .

Всего конверсий равно 2 (1 косвенная конверсия + 1 прямая конверсия). Только одна страница в потоке конверсии (последняя просмотренная или нажатая перед конверсией) может считаться прямой конверсией.

Пользовательские передаточные числа и коэффициенты подъемной силы

В сведениях о диалогах и таблицах вариантов вы можете комбинировать эти показатели, чтобы создать десятки пользовательских коэффициентов, а для вариантов — коэффициенты подъема, которые сравнивают эффективность диалогов.Узнайте больше о Dialogues Table Insight и Variants Table Insight.

* Подсчет уникальных и общих показателей

Уникальные метрики отличаются от общих метрик , потому что они подсчитывают уникальные профили посетителей, которые щелкнули, просмотрели или конвертировали, подсчитывая один профиль только один раз, даже если этот человек просматривал, щелкал или конвертировал диалог более одного раза.

Как синхронизация работает для уникальных просмотров

Обратите внимание, что уникальных просмотров, кликов и конверсий учитываются только те профили, у которых первый просмотр, клик или конверсия за указанный период времени.Например: Скажите, что профиль А просмотрел вашу страницу 60 дней назад, а затем снова посетил ее 10 дней назад. Если в вашей статистике учитываются уникальные просмотры за последние 30 дней, профиль А не будет учитываться как уникальный просмотр. Это связано с тем, что первый просмотр профиля А (их единственный уникальный просмотр) был до 30-дневного периода наблюдения. Их второй просмотр произошел в течение 30 дней, но, поскольку это не был их первый просмотр, он не считается «уникальным просмотром».

 

 

 

 

Прямое преобразование CO2 в твердый углерод жидкими металлами на основе Ga

Прямое преобразование CO 2 в углерод — это путь, в высшей степени предсказуемый; однако традиционные термические и каталитические подходы сдерживаются высокими энергозатратами и ограничены закоксовыванием.Здесь мы сообщаем о надежном и высокоселективном методе прямого преобразования CO 2 в твердый углерод на жидкометаллическом (LM) сплаве EGaIn. Мы использовали низкую температуру плавления этого сплава, чтобы облегчить восстановление CO 2 при низких температурах, с получением 319 мкмоль ч -1 углерода при 200 °C и, в значительной степени, с получением CO 2 . Активация и образование углерода даже при комнатной температуре без использования дополнительного восстановителя, такого как водород.Развернутый LM не показал признаков дезактивации из-за закоксовывания, и было показано, что образующийся углерод естественным образом накапливается в верхней части LM, где его можно легко собрать. In situ XPS-измерения показывают увеличение на 9,6 % содержания углерод-углеродных связей и эквивалентное снижение содержания металлического Ga при воздействии на LM СО 2 в течение 30 минут при 200 °C и 1 бар. Это привело к выводу, что твердый углерод и оксид галлия являются конечными продуктами реакции этого процесса.Расчеты теории функционала плотности проливают дополнительный свет на адсорбцию и диссоциацию CO 2 на Ga и EGaIn. Представленный метод создает путь к преобразованию CO 2 в постоянно хранящийся твердый углерод и, следовательно, может установить траекторию для оказания измеримого воздействия на углеродоемкие отрасли.

У вас есть доступ к этой статье

Подождите, пока мы загрузим ваш контент.

Leave a Reply