Что такое блоггинг и как им пользоваться: для чего он нужен и как им пользоваться

Содержание

Что такое RSS и как и зачем им пользоваться

А также как по RSS подписываться на блоги, издания и страницы в соцсетях.

Чтобы читать интересные блоги и страницы в интернете, я использую штуку под названием RSS. Так сложилось, что об РСС мало кто знает, поэтому расскажу, что это такое и как этим пользоваться.

Проблема подписок

Обычно бывает так. Когда открываешь для себя какого-то интересного человека или бренд, то хочется на него подписаться. Например, находишь и фолловишь страницу музыканта в Инстаграме или другой соцсети. Тебе интересен человек, и ты подписываешься на его страницу, чтобы получать от него новый контент. Вроде логично.

Проблема в том, что алгоритмические ленты соцсетей плохо справляются с тем, чтобы показывать контент авторов, на которых подписываешься. Если быть точным, у них нет такой задачи вовсе.

Предположим, вы подписались в Фейсбуке на страницу интересного вам человека, но этот человек редко там что-то постит — раз в месяц или даже в три. А если у страницы мало постов и её посты собирают мало «лайков», то алгоритм соцсетей считает такую страницу «неинтересной» и может вовсе не показать её новый пост в у вас в ленте. Это известно всем, кто пробовал вести свои страницы в соцсетях. По моему опыту, в среднем, посты в соцсетях показываются лишь 10—15% подписчиков страницы.

Вдобавок, как только заходишь в любую соцсеть, на тебя со всех сторон нападают уведомления, баннеры, репосты от каких-то неизвестных фрэндов, реклама и котики. То есть, даже если попытаться открыть Инстаграм или Фейсбук ради чего-то полезного, то неизбежно сталкиваешься с кучей ненужной информацией, которую никто не просил. (Конечно, если цель — просто убить время, то соцсети с этим справляются отлично, но это разговор уже для совсем другой темы.)

Помимо соцетей ещё бывают периодические издания, блоги и прочие сайты. Например, в посте о пользе ведения блога я как раз советовал вести блоги на собственном домене. Но возникает вопрос: а как читать контент, разрозненный на десятках различных сайтах? Обычно же в соцсетях люди и фолловят страницы для того, чтобы читать все посты в одном приложении. К тому же, у большинства людей и даже брендов нет своих отдельных блогов, поэтому кроме как в соцсетях их и негде фолловить. Как быть?

Тут-то и пришло время подробнее рассказать про РСС.

Что такое РСС

РСС (от англ. RSS — Really Simple Syndication) — это способ подписки на любой обновляемый контент. По РСС можно подписываться на всё, у чего есть так называемая новостная лента

(feed): блоги, страницы в соцсетях и даже сервисы, как Саундклауд или Ютуб.

Важно понимать, что РСС это не какое-то конкретное приложение, а открытая технология. Как электронная почта, например. РСС существует уже несколько десятков лет, и тем удивительней, что так мало людей о нём знают.

Как пользоваться РСС

Чтобы подписываться и читать контент по РСС, нужна специальная программа — «читалка», ещё по-другому её называют РСС-ридер (RSS reeder). Типа как для веб-сёрфинга мы пользуемся браузерами Сафари или Хром, также и для чтения контента по РСС нужна своя программа.

Я пользуюсь программой Reeder 5. Вот, как она выглядит:

РСС-ридер “Reeder 5” на макОС

Если у вас Мак, то очень рекомендую именно эту читалку: она прекрасно выглядит, замечательно работает и быстро синхронизируется между девайсами через Айклауд.

Если у вас Виндоус, то посмотрите сервис Feedly. Он работает прямо в браузере, как Gmail для почты. Feedly не такой клёвый, как программа Reeder, но для Винды ничего лучше нет, насколько мне известно.

Чтобы добавить кого-то в свою читалку, я нажимаю сверху слева на «плюсик» (на самом деле жму шорткат ⌘+N, конечно же) и вставляю адрес страницы. Таким образом я как бы формирую свою персональную новостную ленту из тех авторов, которые мне интересны, даже если один — в Инстаграме, второй — во «Вконтакте», а третий — вообще новостной сайт, к примеру.

Главная фишка РСС

В РСС-ридере можно группировать авторов по папкам, отмечать посты непрочитанным, добавлять их в избранное. Ещё в РСС нет назойливой рекламы, репостов и прочего информационного мусора. Это всё классно, но не главное.

А главное то, что контент ждёт читателя, а не требует его внимания здесь и сейчас. В соцсетях ведь как: не заходил туда день-два — всё, считай, посты уже «утонули» в ленте. У многих из-за этого развивается так называемый синдром упущенной выгоды — навязчивая боязнь пропустить что-то интересное, провоцируемая просмотром соцсетей.

В РСС же посты тебя всегда ждут независимо от всяких алгоритмов, и именно в том хронологическом порядке, в котором авторы их публиковали. Понятно, что если целый месяц

жить в лесу не открывать РСС-читалку, то постов может накопиться много. Ну, и ничего страшного — пусть подождут. Тем приятней их потом читать.

В РСС контент ждёт читателя, а не требует его внимания здесь и сейчас

Я даже заметил у себя такое: после того, как я практически перестал бездумно проводить часы пользоваться соцсетями, а вместо этого начал очень выборочно подписываться на интересных мне авторов по РСС, то стал намного лучше себя чувствовать. Меньше тревожности, меньше прокрастинации. Больше контроля, больше пользы. Не гарантирую, что у вас будет также, но у меня вот так.

Как подписываться по РСС на страницы в соцсетях

Для подписки на РСС достаточно вставить в читалку адрес страницы, как я и писал выше. Но на самом деле «под капотом» всё немного хитрее: чтобы сайт добавился РСС-читалку, у него должен быть специальный файл со специальным форматированием, в котором как раз и собираются все новые посты. Этот файл называется

фид. У большинства новостных сайтов и блогов такой файл есть.

Обычно это знать не нужно, потому что читалки сами находят этот файл на сайте. Например, если вы вставите в читалку адрес моего блога, dsokolovskiy.ru/blog/, то программа тихонько поищет у меня ссылку на фид и на самом деле подпишется на dsokolovskiy.ru/blog/rss/, потому что это адрес фида моего блога. Вероятно, вы даже не заметите подобную техническую деталь, потому что, повторюсь, обычно такое знание ни к чему.

Однако с соцсетями всё немного по-другому. Если вы вставите в читалку ссылку на профиль, например, Инстаграма, то читалка скорее всего выдаст вам ошибку: «Извините, по этому адресу нет фида». Соцсети всё делают для удержания аудитории внутри своих платформ, чтобы показывать людям больше рекламы, и попросту не генерируют фиды для страниц пользователей. Соцсетям просто невыгодно, чтобы вы читали их посты в удобное для вас время и в удобной РСС-читалке, минуя рекламные объявления и уведомления о новых лайках друзей ваших друзей.

К счастью, есть сервисы RSS Bridge и RSS.app, которые как раз и превращают контент из сторонних сервисов в фид, понимаемый читалками. То, что нужно! Работает для Инстаграма, Телеграма, Миксклауда и многих других сайтов, которые не хотят отдавать фиды сами. Пользуюсь ими давно, рекомендую.

Бонус: на кого подписаться

В разное время в моей РСС-читалке было от нескольких десятков до нескольких сотен авторов. Периодически от кого-то я отписываюсь, кого-то добавляю. Это такой живой, непрерывный процесс. Если же вы только начали или решили попробовать пользоваться РСС, то вот несколько изданий и людей, на которые я рекомендую подписаться:

DJ TechTools — диджейское издание и коммьюнити. Пишут об оборудовании, программах, артистах и новостях индустрии без «желтизны».

Sound On Sound: Recording & Mixing — подкаст о записи и сведении музыки от одного из старейших музыкальных изданий. Рассказывают как делать транзиенты, в каком порядке ставить цепочку обработки эффектов, как использовать динамическую эквализацию и прочие тонкости.

Concept Art World — шоукейс цифровых художников и концептуального искусства. Выкладывают иллюстрации потрясающей красоты. Половина написанных мною треков вдохновлены этими работами.

Джон 00 Флеминг — диджей и музыкант, владелец лейбла JOOF Recordings, на котором я помогаю ему с A&R. Помимо анонса гастролей, новых релизов и прочего типичного контента артистов, Джон один из немногих, кто интересно рассказывает закулисные подробности диджейской карьеры и взгляд на индустрию. У него можно многому научиться, если захотеть.

Посты в блоге про Джона Флеминга

Михаил Мазунов — менеджер артистов, специалист по цифровой дистрибуции. Пишет о музыкальной индустрии, продвижении, авторских правах.

Саша Агроном — основатель концертного агентства Forest Booking, привозил в Москву артистов Carbon Based Lifeforms и Solar Fields. Иногда рассказывает любопытные детали из жизни букинг-агентства с реальными цифрами.

Илья Бирман — дизайнер, диджей, автор движка блога «Эгея», на котором работает мой блог. Пишет о дизайне продуктов и транспортных схем, музыке, философии, жизни и о чём только ещё не пишет.

Максим Ильяхов — редактор, автор сервиса «Главред» и книги «Пиши, сокращай». Пишет о клиентском сервисе, инфо-бизнесе, русском языке.

Джейсон Фрид — предприниматель, со-автор сервисов Basecamp, Hey и книг Rework и Remote. Интересный взгляд на бизнес, управление, маркетинг и пиар.

Rework. Конспект книги

Зелёный Кот — популяризатор космической темы. Пишет и рассуждает о о запусках ракет и спутников, исследованиях, космонавтах, инженерах.

Ну, и на мой блог тоже подпишитесь, конечно.

Если вы знаете классных авторов — напишите в комментариях, тоже с удовольствием на них подпишусь.

Социальные медиа как блог-платформы Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Социальные медиа как блог-платформы

Савенков Владислав Дмитриевич

аспирант, Российский Университет Дружбы Народов, филологический факультет, кафедра массовых

коммуникаций

117198, Россия, Московская область, г. Москва, уп. М/1кпу>ю-Макпая, 10, корп.2

И \[email protected]

Статья из рубрики «Трансформации в политических процессах»

Аннотация.

Предметом исследования данной статьи являются блогохостинги и социальные сети Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки как платформы для блоггинга. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы как особенности применения различных интернет-сервисов с социальными компонентами в качестве площадок для самовыражения путем размещения текстового и иных форм контента. Особое внимание в рамках данной статьи уделяется различиям между блог-платформами, социальными сетями и их использованием в рассматриваемых странах. Методами исследования выступают компаративный диахронический анализ работ зарубежных и отечественных исследователей, а также последующий синтез рассмотренных положений. Традиционная блогосфера находит применение в отдельных областях, где ее переход на платформы соцсетей нецелесообразен или нежелателен для автора, однако большая ее часть перетекла в социальные сети.Результаты предлагаемой научной работы могут быть использованы в целях прогнозирования развития других видов новых медиа в указанных странах. Научная новизна данной статьи заключается в синтезе информации многих узконаправленных исследований для выявления и сравнения использования соцсетей и блогохостингов РФ и США как платформ для размещения контента.

Ключевые слова: блог, блоггинг, блогосфера, СМИ, средства массовой коммуникации, Россия, США, новые медиа, социальные медиа, социальные сети

DOI:

10.25136/2409-7144.2018.6.26488

Дата направления в редакцию:

01-06-2018

Дата рецензирования:

02-06-2018

Дата публикации:

14-06-2018

1. Особенности развития соцсетей в РФ и США

Согласно общему определению, «социальные медиа — это совокупность всех интернет-площадок, которые на основе онлайн-технологий предоставляют пользователям возможность устанавливать коммуникацию друг с другом и производить пользовательский контент. Другими словами — это веб-ресурсы, созданные для общения

пользователей в сети.»

В то время как сервисы социальных сетей реализовали широкий спектр технических возможностей, их основа состоит из видимых профилей, которые отображают сочлененный список друзей, также являющихся пользователями системы. После присоединения к такому сайту пользователю предлагается заполнить формы, содержащие ряд вопросов. Профиль создается с использованием ответов на эти вопросы, которые обычно включают в себя возраст, местоположение, интересы и раздел «обо мне». Большинство сайтов также рекомендуют пользователям загружать фотографию профиля. Некоторые сайты позволяют пользователям улучшать свои профили, добавляя мультимедийный контент или изменяя внешний вид своего профиля. Другие, такие как Facebook, позволяют пользователям добавлять модули («Приложения»), которые улучшают их профиль.

Видимость профиля зависит от сайта и зависит от пользователя. По умолчанию профили в Friendster и Tribe.net сканируются поисковыми системами, что делает их видимыми для всех, независимо от того, имеет ли лицо учетную запись или нет. LinkedIn контролирует, что может видеть пользователь, исходя из того, имеет ли он платный аккаунт. MySpace позволяет пользователям выбирать, хотят ли они, чтобы их профиль был общедоступным или был доступен «только для друзей». Facebook использует другой подход: по умолчанию пользователи, входящие в одну и ту же «сеть», могут просматривать профили друг друга, если только владелец профиля решил отказаться от этого. Структурные различия вокруг видимости и доступа являются одним из основных отличий социальных сетей друг от друга.

Социальные сети можно классифицировать на три типа:

• Социальные сети, используемые в основном для общения с существующими друзьями (например, Facebook)

•Социальные сети, используемые главным образом для деловой межличностной коммуникации (например, LinkedIn — сайт, ориентированный на карьеру и занятость)

•Социальные сети-сервисы, используемые главным образом для того, чтобы помочь пользователям найти конкретную информацию или ресурсы (например, Goodreads — сайт для поиска книг).

Рассмотрим отличия платформ социальных медиа друг от друга.

1 . Блоги — традиционный длинноформатный текст. WordPress (http://wordpress.com) и В1оддег (http://blogger.com) — два наиболее популярных сайта, предлагающих

бесплатный хостинг для блога, включая простые графические интерфейсы для построения сообщений и изменения его макетов.

2 . Twitter (http://twitter.com) — сайт социальной сети, ограничивающий объем постов (твитов) до 140 символов. Twitter полезен для быстрой переписки, настраиваемых потоков новостей, а также для создания и поддержки сообществ. Хэштеги, фраза, начинающаяся со знака хеш-фунта (например, использование #longreads при ссылке на длинные онлайн-статьи), позволяет пользователям собирать твиты в соответствии с темой.

3 . Facebook (http://www.facebook.com) — наиболее широко используемый сайт социальной сети.

4. Google+ (http://plus.google.com) — цель данной соцсети — воспроизвести то, как люди взаимодействуют вне сети ближе, чем в других социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Основные особенности — «Круги» и «Hangouts»

Согласно исследованию Kompass Media 2015 года [4] количественные изменения аудитории социальных сетей и блогохостингов по всему миру по сравнению с 2010 годом с о с та в или:

Таблица 1. Аудитории социальных медиа

Социальная сеть/блогохостинг Количество пользователей на 2010 год* Количество пользователей на 2015 год Прирост пользовательской аудитории, чел. 2010-2015 гг. Прирост пользовательской аудитории , %, 2010-2015 гг.

Facebook 608 млн. 1.11 млрд. 502 млн. 82.6%

Twitter 30 млн. 302 млн. 272 млн. 906.7%

LinkedIn 64 млн. 364 млн. 300 млн. 468.8%

Google + 25 млн. 300 млн. 275 млн. 1100%

Instagram 1 млн. 300 млн. 299 млн. 29900%

Youtube 3 млн. 1 млрд. 997 млн. 33233.3%

* — для Google + и Instagram даны данные 2011 г. — года возникновения сайта

2. Социальные сети в США

По данным Pew Research Center, количество взрослых пользователей социальных сетей в США за тот же период времени выросло не так значительно — с 46% до 65%. При этом наибольший рост показала группа старше 65 лет и сельские жители. Также, исследователи отметили связь уровня дохода и образования с использованием социальных сетей. Тем не менее, в данный момент больше половины людей с низким доходом используют соцсети. Следовательно, рост аудитории социальных сетей произошел по большей части благодаря ее увеличению в других странах и за счет групп в США, которые до сих пор не являлись основной аудиторной базой.

Особенно интересны изменения последних лет. Особого, более подробного рассмотрения требует социальная сеть Facebook. В 2014ом Facebook все еще остается основной платформой для большинства пользователей. 71% всех интернет-пользователей используют именно его, в то время, как LinkedIn, Instagram, Pinterest и Twitter пользуются лишь 23-28% всей интернет-аудитории. Как и в 2013 году, Facebook

играет роль социальной сети «по умолчанию» — это по-прежнему самый популярный сайт для тех, кто использует единственную соцсеть, и имеет значительное перекрытие с другими платформами — 79% из тех, кто использует только один сайт, используют именно Facebook. Как и в прошлые годы, значительное большинство пользователей Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn утверждают, что они также используют Facebook больше, чем любой другой сайт. В то же время, доля пользователей Facebook, которые также используют еще один сайт, растет — то есть, больше пользователей Facebook в 2014ом также используют Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn, чем в 2013 году. [6, 7]

Остальные платформы показали значительный рост в период между 2013 и 2014 гг. Instagram не только увеличил число своих пользователей на девять процентов, но также значительно вырос в популярности почти каждой демографической группе. LinkedIn продолжает расти среди групп, в которых он уже популярен — например, среди выпускников вузов, в то время как Twitter и Pinterest увеличили свою пользовательскую базу в различных демографических группах.

График 1. Процент взрослых американцев, использующих

социальные сети, 2005-2018 гг.

1Л/2006 1/1/2008 1/1 /2010 1/1/2012 1/1/2014 1/1/2016

Активность аккаунтов Facebook продолжает расти, в то время как ежедневное использование других платформ изменилось незначительно. 70% пользователей заходят на сайт ежедневно (45% делают это несколько раз в день), значительное увеличение с 63% в 2013 году. 49% пользователей Instagram и 17% пользователей Pinterest взаимодействуют с сайтом ежедневно, хотя ни один из этих показателей не претерпел значительных изменений с 2013 года. Около 36% пользователей Twitter посещают сайт каждый день, что стало 10-процентным снижением по сравнению с 46% в 2013 году. В то же время, 13% пользователей LinkedIn посещают сайт ежедневно — показатель, не менявшийся с 2013 года, однако доля пользователей, которые используют сайт еженедельно или реже значительно увеличилась, то есть большее количество пользователей стали посещать сайт реже — еженедельно или раз в несколько дней. 7!

Исследователи не могут составить единое мнение об отношении подростков к Facebook. В 2013 году, исследователи утверждали, что Facebook был «мертв и похоронен» для подростков. Данные попали в СМИ по всему миру, и Facebook предрекали скорую кончину из-за его неспособности удержать подростковую аудиторию. Данные оставались актуальными до середины 2014 года, когда компания Forrester выпустила доклад, в котором утверждалось, что 75% американской молодежи до сих пор используется

Facebook.

Новое исследование Piper Jaffray добавляет еще больше запутанных данных. Подростковое использование сайта сократилось с 72% весной до 45% осенью. [6, 8]

Рассмотрим аудиторию Instagram. Instagram имеет очень сбалансированную по гендерному признаку пользовательскую базу — ранее женщины составляли большинство пользователей Instagram. Однако теперь мужчины и женщины примерно равны по своей доле. Также, подростки начали считать Instagram более престижным — опрос Jaffray показал снижение в использовании большинства социальных сетей подростками, однако Instagram является заметным исключением. Подростоковое использование увеличилось с 69% до 76% в период между весной и осенью 2014 года.

Исследование Piper Jaffray за октябрь 2014 показало, что Instagram и Twitter — наиболее часто используемые сайты социальных сетей — в полугодовом опросе 7200 подростков Piper Jaffray, исследователи предположили, что «подростки все чаще полагаются на визуальную и звуковую коммуникацию.г—~~ ——

1/1/2013 1/1/2014 1/1/2015 1/1/2016 1Л/2017

Аудитория Twitter сдвигается в сторону мужчин. Хотя упомянутые ранее данные 2014 года предполагали, что женщин больше в каждой соцсети, кроме LinkedIn, исследования Pew Research показывают, что Twitter имеет б о льшую мужскую аудиторию. 22% мужчин используют Twitter, по сравнению с 15% женщин. Большинство пользователей Twitter либо богатые, либо бедные — крупнейшая группа пользователей Twitter зарабатывают меньше чем $30000 в год, в то время как следующая по размеру группа состоит из людей с достатком более $75000 в год. Twitter остается популярным среди двадцатилетних — крупнейшая возрастная демографическая группа Twitter находится между 18-29 годами. Также, в 2013 году более половины пользователей Twitter заходили туда с целью получить новости — опрос Pew показало, что 52% пользователей

Twitter узнают новости с сайта.

[6, 7, 8!

Кабельное ТВ меркнет в сравнении с YouTube — YouTube имеет больше просмотров среди граждан США в возрасте 18-34 лет, чем любая кабельная сеть. Один из пяти американцев получает новости из YouTube — В 2013 году что 20% пользователей YouTube использовали сайт для новостей. Причем США находятся в меньшинстве — около 7 из 10 пользователей YouTube живут вне США.

Snapchat — очень молодая социальная сеть. Почти треть американцев в возрасте 18-34 лет используют это приложение, и, согласно опросу ComScore, половина ее пользователей находятся в этой возрастной группе. Около 20% людей от 25 до 34 лет, и менее 10% пожилых людей используют приложение. Snapchat в 2014 году вырос на 56% и остается самым быстрорастущим мессенджером. Интересно что, хотя стратегия Facebook сделать Facebook Messenger автономным приложением, кажется, работает, оно занимает лишь второе место по популярности среди мессенджеров после Snapchat. [6, 7′ 8!

Однако статистика 2015 года рисует немного другую картину. Немного больше женщин -76% всех интернет пользователей используют социальные сети, в то время как мужская доля оценивается в 72%. Почти 90% лиц в возрасте 18-29 лет и 82% группы от 30 до 49 лет используют соцсети. Люди, зарабатывающие $30-75 тыс. в год используют социальные сети меньше остальных групп. Facebook используется женщинами в США на 10% чаще, но платформой с наибольшим гендерным сдвигом является Pinterest — его использует 42% женщин и 13% мужчин, выходящих в сеть. SocialMediaDelivered оценивает общее количество пользователей социальных сетей в США на 2015 год в 179,7 млн. Наибольший рост предсказывается группе людей старше 65 лет — их доля вырастет в 2015-2016 гг. с 14.6 до 16.6 млн. 156.5 миллионов от общего количества пользователей составляют аудиторию Facebook, его рост прогнозируется на 4.4 млн. к концу 2016-го. При этом доля владельцев аккаунтов возрастом 18-24 года сократится с 16.7% до 16.4%. Пользовательская база продолжает быть активной — 70% заходят на сайт ежедневно, еще 45% — более одного раза в день. Заметным исключением стали пожилые люди: впервые более половины (56%) пользователей интернета в возрасте 65 лет и старше используют Facebook. В целом, 71% интернет-пользователей находятся на Facebook — пропорция, не изменившаяся с августа 2013 года. [5, 9]

Необходимо отметить большую вариативность изменений в использовании социальных сетей их аудиторией. Некоторые из них пошли по пути диверсификации, как, например, Facebook, стремясь интегрировать мессенджер и просмотр видео в свой функционал. Некоторые же, наоборот, пытаются следовать проверенной формуле, на которой сайт был изначально основан. Более предпочтительными для молодежи можно назвать Twitter и Instagram. LinkedIn популярен среди молодых профессионалов, особенно мужчин. В то же время Pinterest имеет более женскую аудиторию. Все больше людей старшего возраста приходят во все соцсети. Тем не менее, увеличивающийся средний возраст пользователей и разнообразие демографических групп, представленных в социальных сетях и блогохостингах говорит о том, что соцсети в целом превращаются в площадку для общения всех слоев населения, вне зависимости от их доходов и в оз ра с та .

3. Социальные сети в РФ

Россия имеет самое большое интернет-население из всей Европы,За последнее десятилетие количество активных пользователей интернета в месяц выросло с 3,2 млн. в

2003 году до 109,6 млн. к июню 2017 года. Россия занимает шестое место среди пользователей интернета в мире, ей предшествуют Китай, Индия, США, Бразилия и Япония. В Европе Германия и Великобритания следуют за Россией с 72,3 миллионами и 62,1 миллионами пользователей соответственно. У России огромное количество населения (в 2017 году — 143 375 006), но уровень проникновения в интернет относительно низкий — 76,4%, по сравнению с 94,8% Великобритании и 89,6% Германии.

В 2012 году охват интернета в РФ составлял лишь 44,3%. Быстрый рост использования интернета объясняется, в частности, увеличением потребления онлайн-новостей и информации российскими интернет-пользователями. Из трех часов и 34 минут, которые россияне в среднем проводят в сети ежедневно, бо льшая часть времени тратится

именно на чтение новостей. Согласно отчету Deloitte за 2015 год это растущее использование интернета для доступа к информации о текущих событиях, вероятно, является прямым ответом на рост политической нестабильности внутри страны и за рубежом.

Как самая большая страна в мире с общей площадью в 17 миллионов кмЛ2, понимание различных регионов России имеет жизненно важное значение для интерпретации интернет-ландшафта страны. Охват интернета является самым высоким в Центральном регионе: 29% от общего числа российских пользователей (11% из которых проживает в Москве). Второй по величине уровень охвата — 16% — в Поволжье. Интересно отметить, что почти половина всех интернет-пользователей России проживает в небольших деревнях или городах с населением менее 100 000 человек, в то время как только 34% пользователей интернета проживает в городах с 500 000 или более человек.

Рассмотрим наиболее популярные в РФ сайты социальных сетей. (см. график популярности социальных сетей в РФ за 2013-2017 гг.)

УК (или Vkontakte) — крупнейшая социальная сеть в России с 46,6 миллионами уникальных ежемесячных просмотров (в основном подростков и людей с высшим образованием). Это вторая по величине социальная платформа в Европе, включающая 49 миллионов российских пользователей и более 239 миллионов учетных записей. По словам Алекса, УК — второй по популярности сайт в России и 25-й по всему миру. В прошлом году УК увеличил количество посещений в России более чем на 22%, а Facebook снизился на 18%. УК существует на нескольких языках с 2006 года, но

остается популярным в основном среди русскоязычных пользователей со всего мира. В прошлом году генеральный директор Павел Дуров заявил, что VK стремится получить 70% российского рынка, прежде чем рассматривать возможность международной экспансии. Интерфейс VK поразительно похож на Facebook и обладает схожими функциями: личные сообщения, публикации на стенах профиля, доски обсуждений, группы сообществ.

Мой Мир — сайт социальной сети, расширение почтового провайдера Mail.ru, быстро превращается в социальный центр, со среднемесячными пользователями в 25 миллионов

OK.ru (или Одноклассники) — основной конкурент Вконтакте. «Одноклассники» — вторая по популярности социальная платформа России, насчитывающая 37 млн. уникальных ежемесячных посетителей и более 148 миллионов зарегистрированных пользователей. В среднем россияне тратят на сайт более 6 часов в месяц, что значительно выше, чем у любой другой социальной сети. По данным Alexa traffic, «Одноклассники» заняли 7-е место в России и 71-е место в мире. На сайт заходят более 31,5 миллионов посетителей в ме с я ц, из кото рых 69% с о с та в л я ют ж е нщины.

Twitter — шестой по популярности сайт социальной сети в России и насчитывает около 7,7 миллио но в по с е тите ле й в ме с я ц.

YouTube — популярный и в России видео-сайт, но ему регулярно угрожает блокирование.

Linkedin заблокирован в России (по состоянию на 2016 год).

Pinterest еще не выпустил версию на русском языке, и тем конкурент Pinme начал заполнять пробел на рынке. По состоянию Pinme было 2,9 миллиона ежемесячных посетителей.

Г12. 13, 14, 151

4. Различия блогов и социальных сетей

Таблица 2. Преимущества и недостатки онлайн-платформ социальных медиа

Платформа Преимущества Недостатки

Блоги Солидная платформа для построения онлайн-репутации Высокая длительность существования постов, их доступность поисковым системам Длительное время на по дг о тов ку по с то в Распространение постов через другие платформы

Twitter Краткость постов и затраченного на них времени Возможность быстро вступать в онлайн-дискуссии Зачастую наиболее актуальный источник новостей и злободневных обсуждений П ос ты быс тр о с ме ня ютс я новыми Twitter не предоставляет поиск по архивированным постам П рио б ре те ние подписчиков может быть долгим и трудным

Facebook Признанный и крупный игрок Вопросы

временем российский на август 2017 года у

мира социальных медиа Возможность создания групп и страниц о человеке или для определенного повода конфиденциальности Частые изменения инте рфе йса, инструментария и на стро е к

Google + Интеграция с инструментами Google Легкое управление конфиденциальностью с помощью «кругов» Отсутствие уникальной пользовательской базы Пользователи все еще не уверены как им пользоваться

1161

Эти виды СМК также имеют плюсы и минусы. Так, блоги предоставляют своим авторам возможность публиковать длинные посты и изменить дизайн и структуру блога. Более того, традиционная блогосфера считается более солидным и окрепшим видом онлайн-медиа нежели более новые и молодежные сайты социальных сетей. Однако, блогам сложно соперничать с социальными сетями вроде Facebook по одному значимому параметру — по количеству пользователей.

Рассмотрим график результатов исследования размеров аудитории традиционных и новых медиа. 1171 Белым цветом обозначена аудитория интернет-СМК, серым -традиционных СМИ. Охват интернет-медиа значительно превосходит охват аудитории даже крупных печатных изданий национального уровня.

Выводы

Можно утверждать, что часть блогеров перешла на новый формат сайтов социальных сетей, например в Facebook, по нескольким основным причинам. Первая из них — более

широкий охват аудитории. Социальные сети привлекательны не только для создателей медиаконтента, но и для его потребителей. Поэтому число пользователей социальных сетей (а, следовательно и потенциальной аудитории блогера) значительно выше, чем у традиционных блог-платформ. Более того, доступный блогеру в рамках социальных сетей инструментарий по распространению своих записей (в первую очередь репосты) значительно проще в использовании для конечного пользователя нежели копирование ссылок вручную. Как можно увидеть на графике, иллюстрирующем ежемесячную аудиторию различных видов СМК, аудитория Facebook примерно на треть больше аудитории блогов и на % превосходит аудиторию Twitter. Как можно увидеть на графике 4, один только Facebook без учета других социальных сетей обогнал по количеству активных пользовательских аккаунтов (к каждому из которых привязана минимум одна личная страница) и общее количество веб-сайтов, и количество блогов во всем мире еще в 2009 году. Такой резкий рост популярности социальных сетей объясняется их широким функционалом, направленным в первую очередь на общение пользователей.

Г15. 18, 191

Второй причиной популяризации социальных сетей как блог-платформы выступает простота их использования для самого блогера. Несмотря на то, что у учетной записи социальной сети функционал жестко ограничен платформой, на ее создание уходит в разы меньше времени и усилий. Вещи, о которых блогеру пришлось бы позаботиться при создании традиционного блога самому, делает за него сайт социальной сети. Хотя наиболее распространенные функции блогов начали входить в набор «по умолчанию» многих блог-платформ, им явно далеко до органичности, предоставляемой Facebook и другими лидирующими платформами.

В отличие от традиционной блогосферы, социальные сети гораздо более ориентированы на межпользовательское общение. И хотя ряд авторов отмечает взаимную интеракцию блогеров как одну из ключевых характеристик блогов, личное общение гораздо проще реализуется именно с помощью сайтов социальных сетей, а не с помощью блогов. Таким образом, можно утверждать, что и в России, и в США социальные сети представляют для блогеров более широкие возможности по популяризации своего контента. Несмотря на то, что традиционная блогосфера безусловно находит применение в отдельных областях, где ее переход на платформы соцсетей нецелесообразен или нежелателен для автора, большая ее часть очевидно перетекла в социальные сети.

Библиография

1. Социальные медиа // Seopult URL:

https://seopult.ru/library/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1 % 8C%D0%BD % D1%8 B%D0%B5_ % D0%BC%D0 % B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0 (дата обращения: 28.03.2018).

2. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship // Wiley Online Library URL: https://onlinelibrary.wiley.eom/doi/full/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x (дата обращения: 23.03.2018).

3. Thelwall, M.A. Social network sites: Users and uses // Advances in Computers. 2014. №76. С. 19-73.

4. Social Media Network Users 2010 Vs 2015 // LinkedIn URL:

https ://www.linkedin.com/pulse/social-media-network-users-2010-vs-2015-alan-he nne s s y (да та о б ра ще ния : 22.03.2018).

5. Demographics of Key Social Networking Platforms // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/2015/01/09/demographics-of-key-social-networking-platforms-2/ (дата обращения: 22.03.2018).

6. Social Media Update 2014 // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/2015/01/09/social-media-update-2014/ (дата обращения: 22.03.2018).

7. The Demographic Trends For Every Social Network // Business Insider URL: http://www.businessinsider.com/2014-social-media-demographics-update-2014-9?op = 1 (дата обращения: 23.03.2018).

8. Social Media Demographics for 2014 and 2015 // LinkedIn URL:

https ://www.linkedin.com/pulse/20141110144517-6382446-social-media-demographics-for-2014-and-2015 (дата обращения: 24.03.2018).

9. Where Will Social Media Users Go in 2016? // SocialMediaToday URL:

https ://www.socialmediatoday.com/content/where-will-social-media-users-go-2016-infographic (дата обращения: 24.03.2018).

10. Media Consumption in Russia // Deloitte URL: https://www.google.ru/url? sa=t&rct=j&q = &esrc=s&source = web&.cd = 1&.ved = 0ahUKEwiQ-

OXBlerZAhVCXCwKHaGoBsYQFggpMAA&url-https%3A%2F%2Fwww2.deloitte.com%2Fc ontent%2Fdam%2FDeloitte%2Fru%2FDocuments%2Ftechnology-media-telecommunications%2Fmedia-consumption-in-russia-2015-en.pdf&usg = A0vVaw3qBMt—7kS2948Kdi6x80 (дата обращения: 24.03.2018).

11. Россияне уходят из соцсетей // CNews URL: http://www.cnews.ru/news/top/2018-01-18_kolichestvo_rossiyan_v_sotssetyah_rezko_poshlo_na (дата обращения: 24.03.2018).

12. Russian Social Media // TranslateMedia URL:

https ://www.translatemedia.com/translation-services/social-media/russian-social-me dia / (да та о б ра ще ния : 27.03.2018).

13. The State of Social Media in Russia // Hootsuite URL: https://blog.hootsuite.com/social-media-in-russia/ (дата обращения: 27.03.2018).

14. Research: Reviewing Russian Social Media Interests // Russian Search Marketing URL: https ://russiansearchmarketing.com/research-reviewing-russian-social-media/ (дата обращения: 27.03.2018).

15. Social Media Fact Sheet // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/fact-sheet/social-media/ (дата обращения: 24.03.2018).

16. Platform Pros and Cons // URL: http://journals.plos.org/plosbiology/article/figure/image?

size = medi um&id-info:doi/10.1371/journal.pbio.1001535.t001 (дата обращения:

27.03.2018).

17. An Introduction to Social Media for Scientists // Plos Biology URL: http://journals.plos.org/plosbiology/article?

id = 10.1371/journal.pbio.1001535#pbio.1001535-Boyd1 (дата обращения: 27.03.2018).

18. Total number of Websites // Internet Live Stats URL: http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ (дата обращения: 11.11.2017). 19.2011 Blogging Statistics [infographic] // Right Mix Marketing URL: http://www.rightmixmarketing.com/right-mix-blog/blogging-statistics/ (дата обращения: 12.11.2017).

Блоги и их влияние на политику и бизнес. Интервью – Гуманитарный портал

Ребекка Блад (Rebecca Blood) — один известнейших специалистов по блогам. Автор книги «Руководство по Блогам» (The Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog), переведённой на пять языков. Автор блога Rebecca’s Pocket, который стабильно является одним из наиболее популярных интернет-дневников мира.

Вопрос: По каким причинам в последние годы выросла популярность блогов?

Ребекка Блад: Произошёл значительный прогресс в области создания программного обеспечения. Ведь человек «запрограммирован» для общения с другими людьми. У каждого из нас есть своя история, свои пристрастия. Для некоторых — это хобби, для других — семья, для третьих — политика. Как только программные средства стали общедоступными, как только люди получили возможность публиковать в Интернете всё, что им хочется и оставлять комментарии, этот способ общения стал весьма привлекательным.

Вопрос: Какое влияние авторы блогов оказывают на американскую политику?

Ребекка Блад: Если честно, я не могу точно ответить. Для этого требуется задать этот вопрос политикам. Существуют несколько блогов, которые считаются влиятельными для той или иной партии, хотя блогеры часто преувеличивают свою значимость. Журналисты также склонны преувеличивать уровень влияния блогов. Я считаю, что политики остаются политиками. Они считают, что, если люди хотят обсуждать политические проблемы в Интернете, то это их дело. Политических деятелей эти дискуссии особо не волнуют.

Вопрос: Оказывает ли феномен блогов какое-либо влияние на уровень политической активности американцев?

Ребекка Блад: Я не вижу никаких свидетельств того, что блоггинг способствует повышению политической активности. К примеру, во время предыдущей президентской кампании Говард Дин (Howard Dean), бывший губернатор штата Вермонт, ныне глава Национального Демократического Комитета (Democratic National Committee) — «штаба» Демократической партии, пытался стать кандидатом демократов на президентских выборах 2004 года, но проиграл партийные выборы Джону Керри (John Kerry). Он пользовался чрезвычайной популярностью среди блогеров, однако это не сказалась на результатах выборов.

В какой-то степени, блоггинг повышает политическое сознание людей, но в блогосфере формируются «эхо-камеры». Что это значит: люди, придерживающиеся определённой политической точки зрения, ставят на свои блоги новости и статьи, подкрепляющие их идеи, и ставят линки к блогам единомышленников. То же самое происходит с людьми, которые придерживаются противоположного мнения. Мне кажется, это явление создаёт проблемы для демократического общества, поскольку в демократии люди с разными мнениями должны находить компромиссы. Блогосфера противодействует этому процессу.

Вопрос: Есть мнение, что современные блоги — это «журнализм для простых людей». Что Вы об этом думаете?

Ребекка Блад: Блог — это пустой контейнер. Туда можно вместить и журналистику, и беллетристику, и вообще любые высказывания. А журналистика — это, прежде всего, практика. Тот, кто использует достоверные источники информации и самостоятельно их проверяет, занимается журналистикой. Но большинство блогеров этого не делают. Их больше интересует высказывание своих мнений, чем процесс изучения опубликованной информации.

Сами журналисты считают, что все опубликованное является журнализмом. Но это неверно. Традиционные средства массовой информации всегда будут существовать в нашем обществе, потому что журналистика — это тяжёлый, требующий много времени, труд, а у большинства людей нет возможности и желания им заниматься. Так что, для получения достоверной информации и новостей, люди всегда будут обращаться к СМИ.

Блогеры выполняют несколько другую функцию. Они придерживаются определённой точки зрения. В поисках её подтверждения они методично просматривают всё, что можно найти в Интернете. Они не заинтересованы в представлении объективного взгляда на мир или историю. Они заинтересованы только в продвижении собственной позиции. Интеллигентный журналист, конечно, читает и поддерживает несколько блогов. Когда ему попадается что-то интересное, он начинает изучать эту тему, проверять и, в ряде случаев, использовать эту информацию — в лучшем случае, со ссылкой на блогера, который натолкнул его на эту идею.

Я думаю, что места хватит и журналистам и блогерам. В новом медиа-пространстве они могут сосуществовать. Но большинство блогеров, публикующих свои мысли о текущих событиях, это разновидность паразитов. К чему бы они вывешивали линки, если бы не журналистские статьи и репортажи? Конечно, блогеры могут достать факты и самостоятельно. Блогеры не боятся задавать прямые вопросы — иногда журналисты не делают этого, потому что боятся потерять доступ к своим источникам и, в любом случае, они следуют за доминирующим рассказчиком. Иногда блогеры спрашивают: «Почему такой-то вопрос не был задан? Почему об этом не упомянули?»

Мне кажется, что в результате наметилось некоторое улучшение в работе журналистов. Теперь за их спиной стоят блогеры, которые ловят их на ошибках. В результате, репортёры вынуждены быть более аккуратными и осторожными. А блогеры делают своё дело. Возможно, это позволяет нам лучше понимать окружающий мир.

Вопрос: Существует ли неофициальный этический кодекс блогосферы?

Ребекка Блад: Я создала свой кодекс и включила его в свою онлайн-книгу. Желающие могут им пользоваться. Однако какого-то одного, общепринятого кодекса этических норм и правил не существует. Читателю следует быть настороже — это, впрочем, касается и «традиционных» СМИ.

Обычно пишущие вставляют линки к материалам, на которые ссылаются, и упоминают блогера, на страничке которого они нашли ту или иную информацию. Но это делают не все. И нет никакого способа заставить всех соблюдать это правило, потому что во Всемирной Сети существуют миллионы блогов.

Вопрос: Могут ли быть у революции блогов какие-то негативные последствия. К примеру, работодатели теперь могут узнать о том, что думают их сотрудники.

Ребекка Блад: Я просто советую хорошо подумать, прежде чем публиковать какой-либо пост. Всё, что попадает в Интернет, становится публичным документом. Это может иметь определённые последствия. Именно поэтому некоторые люди ведут блоги анонимно.

Если у Вас профессиональный блог, то Ваша деятельность должна напоминать процесс собеседования при приёме на работу. То есть, следует просчитывать последствия публикации своих мыслей — можно назвать этот процесс самоцензурой. Другое дело, что есть способы сделать частный блог, который будет доступен лишь для членов Вашей семьи и друзей. А ещё можно вести дневник и не публиковать свои заметки нигде.

Если Вы публикуетесь в Интернете, то, по-видимому, Вы не возражаете против того, что другие люди будут читать Ваши заметки. Конечно, вести блог соблазнительно: у вас появляются читатели, они оставляют комментарии, Вы формируете вокруг себя дружественное сообщество. Kакие-то благородные комментаторы сказали, что блоггинг — это беседа. Но, в любом случае, это всё равно публикация. И авторы блогов должны всегда про это помнить.

Вопрос: Как содержание блогов изменилось с тех пор, как Вы начали заниматься этим?

Ребекка Блад: Когда я начинала, все крутилось вокруг линков. Мы указывали интересные сайты, которые мы находили, интересные статьи или новости и приписывали пару строк комментария. Когда в 1999 году появилось соответствующее программное обеспечение, то люди стали публиковать описания их дня, таким образом, блог стал видом краткого дневника. А потом произошёл некий раскол между «блогами с линками» и «блогами — дневниками».

Чуть позже авторы блогов стали публиковать действительно длинные посты. В блогосфере краткость больше не считается достоинством. Много людей ежедневно публикуют посты по 300-500 слов. Ещё одно изменение в содержании блогов произошло, когда вышло программное обеспечение, позволяющее публиковать посты без линков. Но люди всегда писали обо всём. Тематика не изменилась так сильно, как стиль и длина поста.

Вопрос: Что делает блог успешным?

Ребекка Блад: Успешный блогер пишет о том, о чём люди хотят читать. Это самая точная формула, которую я могу вывести. Обычно такие блогеры публикуют посты несколько раз в неделю или каждый день, они не всегда более интеллигентны, чем все другие, однако они говорят то, что кто-то хочет услышать. Иногда они действительно хорошие авторы, иногда они только продвигают популярную точку зрения.

Вопрос: Что больше всего удивило Вас в процессе распространения блогов?

Ребекка Блад: Невероятное нынешнее количество блогов! Когда я начинала этим заниматься, то думала, что в Интернете появится 500 блогов, и у каждого из нас появятся тысячи читателей. Вместо этого существуют миллионы блогов, большинство которых имеет только 5 или 6 читателей. Я тогда мыслила в терминах традиционного теле- и радиовещания, однако блоггинг перевернул все вверх дном.

Размер аудитории больше не важен или не столь важен. Я говорю новым блогерам, что важно не количество читателей, важно привлечение правильных читателей. Я предпочитаю иметь семь человек, которые ждут, не дождутся, чтобы увидеть то, что я напишу, и проверяют мой блог каждый день, чем публиковать статью в газете, которую лишь просмотрят и через минуту выбросят в мусорную корзину. Понятно, что больше людей могут прочитать Вашу публикацию в газете, но они читают её не из-за Вас. А каждый, кто заходит на блог, заходит туда преднамеренно, потому что он интересуется тем, что публикует данный блогер. В результате, появились микро-аудитории, маленькие группы людей, которые возвращаются на определённый блог день за днём. Это нечто абсолютно новое.

Вопрос: Каковы перспективы превращения блоггинга в бизнес?

Ребекка Блад: С самого начала были люди, пытавшиеся зарабатывать на этом деньги. Но очень немногие будут в состоянии содержать себя таким способом. Большинство людей, которые зарабатывают деньги с помощью своего блога, делают это, размещая рекламу. Это приносит достаточно денег, чтобы покрывать расходы на хостинг. Но большинству блогеров денег от рекламы недостаточно для ведения нормальной жизни.

Я думаю, что очень небольшое количество людей смогут сделать блоггинг своей работой. Для большинства блоггинг останется хобби, что их вполне будет устраивать. Есть несколько человек, которые будут в состоянии привлечь достаточно широкую аудиторию, они заработают достаточно денег. Остальные могут только надеяться на то, что заработанного с помощью блога им хватит на оплату хостинга и, возможно, на ужин раз в месяц.

Вопрос: Какое влияние блоги оказывают на мир бизнеса?

Ребекка Блад: Компании должны использовать блоги в своих интересах. Я говорю бизнесменам, что они получили в своё распоряжение уникальную фокус-группу, которая потребляет информацию двадцать четыре часа в сутки семь дней в неделю. Такого не было раньше.

Каждый, кто занимается бизнесом и кто заинтересован в улучшении своего дела, должен знать, что люди думают об их бизнесе. Они должны начать искать в Интернете название их компании и читать, как люди высказываются об их бизнесе. Если хотите знать, как улучшить свой продукт, пользуйтесь Google! Или зайдите на интернет-форум и спросите: «Привет! Я работаю в компании N. Мы думаем о представлении нового продукта Х или услуги Х. Как, по Вашему мнению, должен выглядеть этот Х?»

Много людей пытаются продать свои блоги фирмам. Они им внушают, что мол, «Вам определённо нужно иметь блог, таким образом, каждый может читать о вашем замечательном продукте». Но лично я не настолько очарована любым из продуктов, которыми пользуюсь, чтобы посещать их «фирменный» блог. Я не собираюсь читать интернет-дневник моего шампуня каждый день или даже каждый месяц.

Я не уверена, что блоггинг — лучший способ рассказывать о товарах и услугах онлайн. Есть много других способов предоставлять потребителям полезную информацию. Однако в случае кризиса, с помощью блога возможно быстро публиковать информацию о том, что происходит, оценивать обратную реакцию общественности и оперативно откликаться на неё. Абсолютно каждый, кто строит бизнес в XXI веке и не имеет блога, упускает хорошие коммерческие возможности.

Вопрос: Как может происходить эволюция блогов в ближайшем будущем?

Ребекка Блад: Знаете, каждый раз, когда я пыталась делать какие-то прогнозы в этой сфере, я ошибалась. Я думаю, что блоги будут продолжать развиваться, и что люди будут далее экспериментировать с блогами. Сначала с блогами экспериментировали журналисты и СМИ, сейчас настала очередь бизнеса. Различные группы профессионалов приходят в эту сферу, но многие из них, однозначно, сочтут этот опыт неудачным.

Но, как мне кажется, блоги будут становиться всё более популярными. Через пять лет наше интервью не будет интересно никому, потому что каждый будет знать, что такое блог, а каждый второй будет вести его.

TIPS&TRICKS: КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ПЛАТФОРМОЙ HELLO, BLOGGER

При отсутствии какого-либо промо мы уже имеем 500 зарегистрированных блогеров и 1000 уникальных посетителей в день. И эти данные не статичны! Да, в выходные мы можем провиснуть до 600 посетителей, но в целом — мы растем.

— Для совсем новичков расскажи, что из себя представляет платформа Hello, Blogger? 

— Hello, Blogger — это медиа-платформа, у которой три основных задачи. Первая задача — давать блогерам трафик. И она выполняется разделом «Агрегатор». Вторая задача — обучать. Ей служит раздел #DigitalHeroes. Третья задача — давать возможность посещать интересные мероприятия. И она реализуется с помощью раздела «Аккредитация». Сейчас он в основном работает по Санкт-Петербургу, но мы делаем все возможное, чтобы расширить географию. У нас уже есть 5 девочек в разных регионах России, готовых подключиться к развитию раздела.

— Хочется, конечно, поговорить о разделе «Агрегатор» и дополнительном трафике для блогеров. Как это работает?

— «Агрегатор» — это страница с анонсами новых публикаций в разных блогах. Любой блогер может проанонсировать свой пост, а каждый посетитель сайта — увидеть его, кликнуть и прочитать в вашем блоге. В отличие от многих русских агрегаторов, мы ведем себя честно и делим трафик. То есть, каждый клик на анонс засчитывается не только нам, но и блогеру. Отследить трафик от нас можно, например, в Google Analytics, в разделе «Источники трафика». Говорят, что уже сейчас от нас идет хороший поток новых людей.

— Как добавить свой блог в «Агрегатор»?

— Первое, что должен сделать человек, попав к нам на сайт, вне зависимости от того, блогер он или нет — найти правый верхний угол, где красным квадратиком выделена функция «Войти через социальные сети». Сделав это, человек получит доступ к своему личному кабинету, где можно, например, сохранять понравившиеся посты из разных блогов. Если же вы сами хотите предлагать свои записи, вам сначала надо верифицировать блог. Не стоит пугаться этого слова! Процедура очень простая: мы предоставляем код, который надо встроить в любую запись блога, можно даже очень старую, после чего вы вставляете ссылочку на эту запись в свою анкету на сайте. Нам это нужно для того, чтобы понимать, что вы действительно являетесь автором этого блога. После того, как блог будет подтвержден, код из записи можно удалять! Теперь у вас есть возможность добавлять свои записи в «Агрегатор».

— Получается, каждую запись надо добавлять руками? Вы не думали сделать RSS?

— Мысли такие есть, тем более, что это позволило бы быстрее наполнить платформу контентом. Но сейчас мы очень гордимся тем, насколько качественен тот контент, что предлагают нам блогеры. Ты же понимаешь, у любой из нас бывает плохое настроение, нелюбимая тема — в общем, не самые удачные публикации. Такие, конечно, не хочется анонсировать дополнительно, так что нам отправляют только самое лучшее. Каждый пост в «Агрегаторе» хочется прочитать, не важно, на какую он тему! И я очень боюсь, что выдача может превратиться во что-то неадекватное. Уже сейчас бывают такие случаи, что блогера долго не было, а потом у него, видимо, срабатывает какое-то напоминание в телефоне, он заходит и отправляет сразу 15 обновлений. Они могут быть при этом сколько угодно гениальными, но такая монополия на странице — это уже слишком. Так что прежде, чем переходить к RSS, надо сначала выстроить какую-то внутреннюю логику сортировки, чтобы поток обновлений не перекрывал самое интересное. Может быть, по популярности их ранжировать, по лайкам. В общем, приспособить систему под интересы пользователя.

— Понятно. Не могу не спросить про раздел #DigitalHeroes. Как выбирают этих «героев» и темы, могут ли заинтересованные блогеры как-то поучаствовать в процессе?

— Это мой любимый раздел! Как показывает практика, очень мало блогеров понимают, что это такое — быть блогером. Очень мало PR- и SMM-специалистов понимают, что такое блогсфера. Мы хотим сделать настоящий справочник блогосферы. Сейчас мы собираем интересные истории успеха, готовим образовательные статьи. Очень много приходится переводить из иностранных источников. Мы столкнулись с тем, что далеко не все специалисты способны говорить компетентно. Если с SEO еще худо-бедно справляются, то, например, о том, как настроить качественный дизайн в wordpress’e рассказать некому. И мы всегда рады сотрудничеству с новыми авторами! Кстати, своим авторам мы платим гонорары:) Но больше всего я радуюсь, когда мне приходят письма от блогеров с конкретными вопросами: «а какими программами пользоваться начинающему фотографу» или «я не понимаю, как развивать свой Instagram». У нас, конечно, уже много полезного, но пока мы скорее пишем о том, что не понятно нам самим.

Кстати, именно благодаря письмам блогеров, мы сейчас апгрейдим рубрику «Аккредитация». Дело в том, что страничка с анонсом физически не способна вместить все, что может понадобиться блогеру. Сейчас мы высылаем больше информации или картинок по запросу, но многих почему-то такая схема работы пугает:) Так что скоро мы будем просто прикреплять все дополнительные материалы в виде файлов, которые можно скачать. Таким образом, блогер сможет сделать анонс более интересным, а мы избавимся от лишних шагов.

— Помимо обновленной «Аккредитации», над чем еще сейчас работаете?

— Ой, идей и задач очень много! К сожалению, воплощаем мы их не так быстро, как хотелось бы. Надо понимать, что Hello, Blogger — это никем не инвестируемый проект, кроме меня и нашего шеф-редактора. Все, что сейчас зарабатывает агентство helloblogger.pro вкладывается в эту платформу. В ближайшие пару недель мы планируем запустить дополнительную анкету для зарегистрированных блогеров, которая поможет понять, интересно ли им коммерческое или бартерное сотрудничество. Они предоставляют нам данные по статистике, а мы предлагаем им соответсвующие по уровню проекты.

В #DigitalHeroes совсем скоро появится новая верстка.

А еще мы хотим сделать мобильное приложение. Потому что телефон — это наше все. Так что мобильная версия — один из основных приоритетов. С ней есть определенные сложности. Дело в том, что 85, если не 90 процентов, блогеров забывают поставить у себя в настройках галочку «Адаптировать под мобильные телефоны», так что с соответсвующих устройств их блоги отображаются некорректно, либо не отображаются совсем. Мы же планируем придумать схему, при которой каждый пост, имеющий анонс на нашей платформе, будет открываться красиво и правильно.

— Я уверена, что среди наших блогеров много творческих и активных людей, готовых помогать. Как им это сделать?

— Мы открыты к любым предложениям! Хотите снять видео для нашего аккаунта в Youtube — давайте обсуждать тему! Хотите предложить идею для #DigitalHeroes или сделать съемку — не вопрос. Если вы хотите провести блогерский мастер-класс у себя в городе и вам нужна помощь — мы снова за. Мы же не можем устроить рейд с мастер-классами по всей России, не понимая, где это реально нужно, а если вы видите, что в вашем городе такая необходимость есть — смело пишите мне!

Мне хочется, чтобы Hello, Bloogger стал ресурсом, где есть все. Чтобы он был первой площадкой, которая приходит в голову, когда вы задумываетесь «а где мне почитать интересные блоги» или «как мне развивать свой блог и развиваться самому дальше». Но для того, чтобы он соответствовал моему видению, нам еще предстоит много работать.

Фото: Маша Бондарева, Никита Круглов, Николай Егоров

Секреты популярности блоггера. Блог с различной интересной тематикой фото, новости в законодательстве, политика — Статьи и пресс-релизы на тему Веб-дизайн, интернет-маркетинг, seo — Новости бизнеса

14 сентября 2011

Сегодня существует немало людей, которые уделяют часть своего свободного времени ведению личных блогов. Для некоторых это занятие остается всего лишь увлекательным времяпровождением, другие становятся профессиональными блоггерами. Однако достичь успеха в блогосфере не так просто, как это может показаться на первый взгляд. Для того чтобы стать популярным, блоггеру необходимо регулярно выполнять определенные действия, направленные на развитие не только его интернет-ресурса, но и его профессиональных навыков и умений.  Чтобы создать активно посещаемый Блог с различной интересной тематикой фото, новости в законодательстве, политика, нужно постараться не один месяц, и аногда и не один год.

Существует множество секретов, которыми владеют успешные блоггеры, позволяющие их ресурсам всегда оставаться популярными, а им самим пользоваться репутацией высококлассных профессионалов в той или иной области.

К основным секретам популярности блоггера можно отнести нижеперечисленные методы и приемы.

Регулярная публикация новостей в блоге. Сегодня наиболее популярными являются те блоггеры, которые обновляют свои ресурсы не просто новыми материалами, а материалами, которые основаны на их личном опыте. Интернет-пользователи очень высоко ценят такие публикации, дающие им возможность учиться чему-либо на чужом опыте. Не стоит забывать о том, что большое количество постоянных читателей множества блогов – это люди, также занимающиеся этим видом деятельности. Поэтому самыми актуальными новостями для них, безусловно, являются статьи, носящие образовательный, поучительный или рекомендационный характер.

Ко второму секрету популярности блоггера можно отнести его постоянное участи в разнообразных сервисах и проектах, разработанных специально для web-мастеров или блоггеров. Такие сервисы обладают одним очень важным преимуществом. Участвуя в них, блоггер имеет такую уникальную возможность, как возможность донести свои взгляды на определенные проблемы до широкой аудитории, среди которой могут быть, как обычные интернет-пользователи, так и профессионалы. Став популярным, узнаваемым и авторитетным участником таких проектов, блоггер может рассчитывать на то, что и его сайт будет очень популярным.

Еще одним очень важным секретом популярности блоггера является его желание и умение общаться с читателями его ресурса. Пользователи высоко ценят те интернет-ресурсы, авторы которых всегда готовы к диалогу с читателями.

Блоги как важнейшая медиаформа в составе пользовательских медиа

Раздел: Новые медиа

Современные технологии паблик рилейшнз неразрывно связаны с интернет-пространством. Особенно это касается PR-методов, применяемых в компаниях, работающих на рынке информационных технологий, как самых прогрессивных в коммерческой сфере. Не случайно американские маркетологи ввели в оборот новый термин — consumer generated media — для определения новых сетевых медиаформ, стимулирующих потребителей. PR 2.0 — это не только шанс придать работе с журналистами и коллегами новую форму, но и возможность общаться напрямую с клиентами или потребителями.

Ключевые слова: сетевые медиаформы, PR-методы, ИТ-компании, блоги, PR 2.0

В течение последних десятилетий новые информационные тех­нологии стали причиной многочисленных изменений. Прежде всего они коснулись традиционных представлений о процессах массовой коммуникации. Интернет как медиасреда и новое ком­муникативное пространство поддерживает на плаву современную PR-индустрию. Всемирная паутина для PR-специалиста — это гло­бальная совокупность виртуальных коммуникационных возмож­ностей и новая информационная реальность, способная оказывать существенное влияние на механизмы управления восприятием (Чумиков, Бочаров, 2008: 393). Особенно это касается PR-мето­дов, применяемых в компаниях, работающих на рынке информа­ционных технологий (ИТ, IT), как самых прогрессивных в ком­мерческой сфере. Не случайно американские маркетологи ввели в оборот новый термин — consumer generated media (CGM) — для определения новых сетевых медиаформ, стимулирующих потреби­телей. К ним относятся: форум, интернет-конференция, чат, доска-объявление и, безусловно, блоги. Рассмотрим прежде все медиа­формы применительно к PR-практике.

Форум — инструмент для общения на сайте. Его принципиаль­ное свойство заключается в том, что сообщения объединены в тре­ды (англ. — нить). Ответ на одно письмо будет привязан к группе сообщений под общей темой, последовательность ответов и созда­ет тред. Правила поведения на форуме определяет хозяин, кото­рый и модерирует его. Чаще всего модератором форумов выступа­ют менеджеры по связям с общественностью или редакторы сайтов.

Интернет-конференция — частный случай форума, когда орга­низуется общение пользователей сайта с приглашенными гостями. Такая форма разговора применяется PR-специалистами, если опе­ративно необходимо мнение многих партнеров или клиентов ком­пании, зафиксированное в любом официальном источнике (в дан­ном случае — напечатанное на сайте), или возможность общаться по Skype есть не у всех участников (часто происходят технические сбои или нет гарнитуры).

Чат это краткосрочное общение, а форум — “дальнобойный” инструмент для дискуссии. Чат (англ. — болтать) — общение в ре­альном времени в Интернете. Он выглядит как окно, в котором идет поток сообщений от всех участников чата. В отличие от чатов сообщения, отправленные в форумы, могут храниться неограни­ченно долго, и ответ в форуме может быть дан не в тот же день, когда задан вопрос. PR-специалисты ИТ-компаний используют чаты в основном для того, чтобы узнать информацию о продуктах компаний-конкурентов или, зарегистрировавшись не от своего имени, обсудить продукт компании, где они работают, и получить оперативную оценку со стороны.

Доска-объявление (синонимы — веб-доска, веб-борд) — сайт, где вы можете разместить объявление аналогично доске объявле­ний в бесплатной газете. Такие “доски” в Интернете тоже бесплат­ные, тематически организованные и модерируемые. Эту медиа­форму полезно использовать при мониторинге деятельности конкурентов, причем если ваша компания занимается разработ­кой и продажей софтверных продуктов. На специализированных порталах возможно отследить объявления об объеме продаж и це­нах на продукты конкурентов.

Важнейшим компонентом CGM являются, несомненно, блоги (англ. web — сеть, паутина; log — вносить в вахтенный журнал) как персональные дневники. После мониторинга CGM было выяснено, что блоги являются для компаний не только дополнительным фактором риска, но и источником ценной информации о мнениях и предпочтениях (Чумиков, Бочаров, 2008: 404). Эту медиафор­му мы и рассмотрим подробно в нашей статье на примере компа­ний, представленных на рынке информационных технологий.

В середине 2007 г. в мире насчитывалось около 70 млн блогов и более 200 млн индивидуальных сайтов, т.е. каждый третий сайт яв­лялся блогом. В русскоязычном сегменте блог-хостинговой плат­формы www.livejournal.com насчитывается более 900 тыс. блогов, из них около 100 тыс. составляют сообщества (блоги с множеством авторов), остальное — индивидуальные блоги. Подавляющее боль­шинство российских блоггеров — жители городов-миллионников. Им, как правило, около 30 лет, считают себя журналистами, осве­щают серьезные вопросы, имеют в среднем несколько десятков друзей-читателей (там же: 406).

Представьте себе, что можно незаметно слушать, как миллионы людей — клиенты, партнеры, конкуренты и пресса — обсуждают вашу компанию и ее продукцию. Пожалуй, самый дальновидный ход в бизнесе — принимать все решения на основе информации, полученной от потребителей. Как раз в этом и заключаются воз­можности блогов. С их помощью можно не только изменить стиль общения с клиентами, стать более известным на рынке и получать информацию непосредственно от клиентов, но и преобразовать культуру своей компании. Применение блогов помогает снизить нагрузку на электронную почту, способствует быстрому генерирова­нию новых идей и упрощает ряд задач по управлению проектами.

Как и все основные средства коммуникации, блоги расширяют производственный потенциал компании и позволяют им в конеч­ном итоге создавать совершенно новые возможности для роста, разработки товаров и контроля качества. Блоги — средство комму­никации нового уровня, которое представляет собой лучшие аспекты массового маркетинга, но уже не в одностороннем обще­нии, а в двустороннем диалоге.

Сейчас блоггингом занимаются почти все международные и российские компании. Вполне логично, что первыми интерес к блогосфере проявили высокотехнологичные компании (компании, представленные на рынке информационных технологий). Они же и сохраняют за собой первенство до сих пор, по крайней мере в том, что касается количества блогов (Райт, 2008: 101). Первый корпо­ративный блог открыла компания “Red Graphic System”. Обратим внимание, как выглядит распределение корпоративных блогов по отраслям сегодня. Рынку ИТ принадлежат большая часть — 19% от общего числа корпоративных блогов (рис. 1).

Завести блог довольно просто, но вот поддерживать его на должном уровне — это уже задача не из легких. Среди русскоязыч­ных корпоративных блогов не поддерживаются (т.е. не было обновлений за последние полгода) только 6% от общего количества. Не было обновлений за первые 3 месяца 2007 г. у 11% блогов.

Для подавляющего большинства компаний блог служит допол­нением к традиционному сайту компании. В то время как офици­альная информация о компании и услугах размещается на веб­сайте, записи в блоге посвящены текущей работе, новостям компании и пр. Тем не менее уже появилось некоторое число ком­паний, для которых корпоративный блог — единственный канал коммуникаций в Интернете. Необходимо отметить, что все подоб­ные блоги, которые для компании являются единственным кана­лом коммуникаций в Интернете, появились в 2007 г. Обычно это небольшие компании, для которых важна простота использования и продвижения блога, а также инновационность используемых ме­тодов коммуникации.

Наибольшее количество корпоративных блогов ведется коллек­тивно — сотрудниками компании. На втором месте по популярно­сти — формат “обезличенного” блога, когда записи в блог делают­ся от абстрактного аккаунта — от лица компании. Наименее популярен формат сообщества, когда несколько сотрудников ве­дут свои отдельные блоги на корпоративной платформе, представ­ляя свою компанию (рис. 2).

Большинство компаний ответили, что блог для них является дополнительным каналом коммуникаций и еще одним методом связей с общественностью. В меньшей степени блоггеров интере­сует получение обратной связи от клиентов и партнеров. Среди причин заведения блога были названы также «повышение “про­зрачности” компании» и “стать ближе к народу”.

В 2007 г. аналитической компанией NetMind при участии экспертов-блоггеров было проведено специальное исследование, чтобы выяснить: “С какой целью вы завели блог?” (рис. 3).

Целевая аудитория блогов — клиенты (потенциальные и суще­ствующие) и партнеры — занимают три первых места в рейтинге ЦА корпоративных блогов — 24 и 32%. 22% голосов было отдано за то, что основная аудитория — это партнеры компаний, 14% от­ветили, что целевая аудитория блога — это сотрудники, 8% назва­ли СМИ. Только один из экспертов назвал конкурентов среди тех, для кого пишется блог.

Итак, блог это дополнительный канал коммуникаций с суще­ствующими и потенциальными клиентами компании. Ничего не­ожиданного в этом результате нет, это наиболее стандартное восприятие корпоративного блоггинга.

Медиарилейшнз являются ведущим направлением в деятель­ности PR-отдела ИТ-компаний. В связи с этим интересно узнать, насколько блоги привлекают внимание представителей СМИ. Экспертам было предложено однозначно (да или нет) ответить на вопрос: “Обращаются ли к вам журналисты по результатам вашей информационной активности в блоге?” Абсолютное большинство — 92% респондентов — ответили положительно. Журналисты оста­лись равнодушны лишь к 8 блогам из 100.

Мы вряд ли ошибемся, если предположим, что пока это “эф­фект новизны”. Сегодня корпоративный блог привлекает внима­ние прессы, потому что “это модно”. При правильном подходе к продвижению сам факт запуска блога даст компании значительное количество упоминаний в Интернет-СМИ и блогосфере и в тра­диционных СМИ тоже. “Минута славы” в виде внимания прессы способна сослужить хорошую службу в деле формирования имиджа.

Таким образом, PR-инструментом взаимодействия с целевыми аудиториями наряду с новостями компании или пресс-релизами становятся корпоративные блоги.

Российские исследователи блогосферы И. Кабанов и Н. Паули1 выделили следующие преимущества корпоративного блога:

1) создание виртуального сообщества коллег и активных потре­бителей;

2) неформальный подход к ведению блогов;

3) корпоративные блоги вести легче, чем регулярно писать мате­риалы на страницу новостей компании;

4) прямая коммуникация и обратная связь обеспечены;

5) стимулирование обмена мнениями;

6) источник информации для профессионалов и журналистов;

7) блог позволяет демонстрировать компетентность специалистов.

К недостаткам корпоративного блога следует отнести:

1) реакция сообщества неконтролируема и непредсказуема;

2) требует определенного литературного таланта;

3) продвигает не столько компанию, сколько ее сотрудников;

4) невысокий уровень доверия информации в блоге.

Следует подчеркнуть, что блог и блогосфера — заведомо проб­лемное поле, в котором точно будут появляться неприятные ком­ментарии и сообщения. Задача специалиста по связям с общественностью грамотно выстроить работу над блогами. Перечислим несколько рекомендаций: не удаляйте сообщения, не игнорируйте комментарии, “не отсылайте” или “не отписывайтесь”.

Необходимо стараться преобразовать недостатки в достоинства. Нужно воспринимать информацию о любых проблемах как сти­мул что-то улучшить внутри компании или хотя бы провести дове­рительный диалог по поводу проблемы. Есть правило обиженного покупателя: довольный расскажет троим, обиженный — десяти.

Пол Чейни, ведущий блог-консультант Radiant Marketing Group, составил список причин, по которым компании необходимо зани­маться блоггингом:

— маркетинговые возможности поисковых систем. Блоги обе­спечивают присутствие компании в Google и Yahoo! и других поис­ковых системах;

— распространение информации о бренде;

— конкурентоспособная дифференциация. В блогах можно не­однократно повторять свой рассказ, что поможет стоять в стороне от конкуренции;

— блоги позволяют строить доверительные отношения с клиентами;

— блоги позволяют заполнить конкретную нишу в отрасли;

— блоги — инструмент для построения взаимоотношений с об­щественностью;

— управление репутацией. Блоги дают возможность управлять репутацией в интерактивном режиме;

— блоги позволяют выражать свою точку зрения, делиться зна­ниями и компетенцией;

— управление интранетом и проектами. К сожалению, исполь­зование блогов во внутренних коммуникациях — менее известное и мало используемое качество;

— блоги полностью построены на интерактивном общении. По­этому, вкладывая в них что-то настоящее, личное, возможно сфор­мировать позитивный опыт как у блоггера, с которым общаетесь, так и у всех, кто прочитает переписку.

Интересен пример самой большой в мире компании, выпуска­ющей программное обеспечение, “Microsoft”. Раньше она регуляр­но отправляла самолетами клиентов и отраслевых экспертов в свой кампус в Вашингтоне на встречу с руководством для проведения мозгового штурма. Такие мероприятия, несомненно, имели боль­шую ценность. Теперь же “Microsoft” активно использует блоги. Сегодня более тысячи блогов сотрудников компании представля­ют разработчиков и менеджеров компании, которые общаются с клиентами каждый день, а не один раз в год. Сотрудники читают блоги, чтобы изучить реакцию на продукцию, обслуживание “Micro­soft”. Компания может с легкостью слушать и участвовать в разго­воре. Для “Microsoft” приоритетное положение занимают разра­ботчики. Чтобы усилить на них влияние, компания открыла “Канал 9”, который в ежедневных видеоочерках правдиво освещал работу компании изнутри. Отклик посетителей на этот блог был неожиданным для всех в компании. Блог-сообщество выросло до более чем 50 тыс. членов и превратилось в самое большое из когда-либо существовавших сообществ разработчиков.

Важен человек, осуществляющий блоггинг в компании. В ком­пании “Sun Microsystems” — сотни блогов, но больше всего читают блог президента компании Джонатана Шварца. Нет более увле­ченного и авторитетного человека в компании “Sun”, чем Шварц, и он в присущей ему выразительной манере с радостью вступает в обсуждение. Иногда такой важный коммуникатор может и не быть президентом. У прямого конкурента “Sun” компании “Microsoft” главный блоггер Роберт Скоубл. Одно из правил Скоубла — всегда говорить правду, даже если нужно признать, что продукция конку­рента лучше или что “Microsoft” совершает неблаговидные поступ­ки. У Скоубла говорить правду получается вполне естественно, и сегодня он стал одним из самых влиятельных людей в компании, где работают более 55 тыс. служащих.

Решать, кто будет вести блог в вашей компании, необходимо, руководствуясь приоритетными качествами этого человека — эн­тузиазмом, авторитетностью, честностью (Райт, 2008: 132).

А вот история компании “iUpload”, которая создает программ­ное обеспечение для управления информацией, размещаемой в блогах для таких компаний, как “Adobe CTV” (крупнейшая теле­визионная компания в Канаде). Эта небольшая, быстрорастущая компания из 20 служащих действительно ценит информацию, раз­мещаемую в блогах. В начале 2005 г. некий блоггер обратился в компанию с вопросом о цене обслуживания. Его соединили не с тем сотрудником, и он долго объяснял, что ему нужно. Не полу­чив ответа на свой вопрос, раздосадованный блоггер написал об этом инциденте в своем блоге, который по иронии обслуживался “iUpload”. Узнав об этом, руководство компании не отключило сайт, наоборот, директор компании дал ссылку на этот блог в сво­ем блоге и поблагодарил недовольного блоггера за предоставлен­ную информацию, объяснив причины плохого обслуживания.

Эта история иллюстрирует основное правило игры в успешном бизнес-блоггинге. Компания не побоялась принять вызов. В ре­зультате блоггер из недовольного клиента превратился в поклонника компании.

Обратимся к блогам российских ИТ-компаний и рассмотрим мнения отечественных специалистов, работающих в блогосфере.

Allsoft — интернет-магазин по продаже софта. Возраст компа­нии — 5 лет. Корпоративный блог существует с июня 2006 г. Блог сделан на платформе собственной разработки. Через год существования блога была добавлена возможность комментирования. У компании также есть полноценный сайт, и блог является его ча­стью. Представители компании, к сожалению, до сих пор не пони­мают, зачем компании нужен блог. По их мнению, он предостав­ляет возможность выражать эмоции сотрудников относительно очередных акций или новостей компании. Однако, отвечая на на­водящие вопросы, все соглашаются, что новостей и пресс-релизов для общения с клиентами и партнерами недостаточно и называют корпоративный блог эффективным решением проблемы в области связей с общественностью.

Блоггерами являются сотрудники интернет-магазина Allsoft.ru. У руководства был опыт привлечения стороннего блоггера, но в настоящее время от его услуг пришлось отказаться. Причины по­нятны: специалисту со стороны, тем более работающему удаленно, достаточно сложно поддерживать актуальность блога, если он не находится в самом центре событий.

PR-специалист Allsoft отслеживает посещаемость и активность пользователей. В настоящее время посещаемость блога составляет около 1000 человек в неделю. Прогнозируется, что это число будет увеличиваться. Также в последнее время наблюдается небольшой рост активности пользователей — появляется больше отзывов на материалы. “Блог был запущен летом, во время сезонного спада про­даж. Но новость о его открытии уже в самом начале привлекла на сайт около тысячи человек благодаря публикациям в СМИ, — ком­ментирует представитель компании. — Какой-либо статистики о том, как повлиял блог на продажи, у нас нет. Посещаемость сайта магазина Allsoft.ru составляет около 9 тысяч пользователей в день. Поэтому вклад блога в общую посещаемость незначительный. Но те, кто читают наш блог, являются нашим золотым фондом, и мы этой аудиторией очень дорожим”.

Рассмотрим опыт другой ИТ-компании, предоставляющей свои услуги на российском рынке. Компания “Prestigio” — производи­тель компьютерной техники. Возраст компании — 7 лет. Корпоратив­ный блог является дополнением к сайту компании и ведется уже 4 года. Комментарии в блоге разрешены. Блог сделан на wordpress.

“Блог для нас — это возможность дополнительно привлекать внимание пользователей к нашей продукции, рассказывать о новых возможностях и событиях, да и просто общаться с потребителями”, — комментирует представитель компании.

“Блог — это канал для максимально быстрого появления новости в Сети”, — комментирует представитель компании.

“Мы не только используем наш блог, но и уделяем отдельное вни­мание размещению рекламы на других блогах при планировании PR-компании”, — комментирует представитель компании.

Сотрудники этой компании, в отличие от первой, действитель­но понимают бизнес-задачи, которые способен решить корпора­тивный блог. Однако одну из самых больших ошибок компания совершает, когда рассматривает блоги как еще один способ раз­мещения традиционной рекламы. Никто из посетителей блога не станет ее читать, поскольку необходимо руководствоваться тремя составляющими блогов: информацией, взаимоотношением, управлением знаниями. Здесь нет места рекламе. Блоги — это эф­фективная форма бесплатного PR, которые дают возможность ге­нерировать и измерять деловую активность, позволяют создавать хорошие отношения и превращают клиентов в приверженцев про­дукции вашей компании.

Интересно отметить, что ИТ-компании начинают активно за­ниматься мониторингом блогов и учитывать при разработке новых продуктов предпочтения блоггеров. Американский рынок уже пред­ложил компаниям, маркетинговым и PR-агентствам программные продукты, разработанные специально для мониторинга блогов. На Яндексе также присутствует поиск по блогам и форумам. Специа­лизированный сервис позволяет находить мнения пользователей Интернета о событиях, людях и компаниях буквально через не­сколько минут после публикации. 15—30% сообщений в сетевых дневниках посвящены потребительскому опыту блоггера, судя по которым легко выявить предпочтения блоггеров и учесть их недо­вольство.

Несомненно, блоги в современном интернет-пространстве игра­ют ведущую роль по сравнению с остальными сетевыми медиа­формами. Грамотная работа специалистов в блогосфере позволит направить любой бизнес в правильное русло. PR 2.0, в котором одно из ведущих мест занимают именно блоги, открывает перед компаниями новые грандиозные перспективы развития.

В этой статье мы рассмотрели на примерах конкретных компа­ний преимущества и недостатки блогов, описали подводные кам­ни, на которые может попасть любой неопытный блоггер-сотруд­ник. Остается решить вопрос, куда направляется блоггинг? В связи с этим есть несколько предположений:

— блоги исчезнут, блог станет естественным продолжением сайта и о нем забудут как о модном выражении;

— блоги изменят бизнес, блоггинг полностью переопределит политику компании. Клиенты будут положительно влиять на биз­нес компании. Это кардинально изменит деловой мир — от ма­леньких магазинчиков до огромных корпораций;

— блоги созданы для общения и никогда не исчезнут. Людям необходимо общение.

По мнению автора, первое предположение ложное. Блоги — это идеальная коммуникационная среда. Конечно, блоги в буду­щем изменятся, у всех компаний появится свой блог. Но даже если общение в блогах и выйдет из моды, оно все равно может принести пользу компании, если ее целью является общение с людьми.

Примечания 

1 Кабанов И. Блоги — лучшие друзья PR менеджеров // И. Кабанов, Н. Паули. I-mark.Ru. Режим доступа: http://www.i-mark.ru/articles/advance/advance_40.html (23.12.2005).

Библиография

Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инстру­менты. М.: ЭКСМО, 2010.

Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Академический проект, Деловая книга, 2009.

Инькова Н.А. Современные интернет-технологии в коммерческой дея­тельности. 2-е изд., стереотип. М.: Омега-Л, 2008.

Райт Д. Блог-маркетинг. М.: ЭКСМО, 2008.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак­тика. М.: Дело, 2008.

Интернет-источники

www.cnews.ru

www.netmind.ru

www.radiantmarketinggroup.com

www.technorati.com

Поступила в редакцию 22.01.2010


Библиография:

Что такое блог и зачем он нужен: | Создание сайтов

Блог – это тот же сайт, только особая его разновидность. Есть новостные сайты, форумы, Интернет – магазины. Существует и такая разновидность сайта, называется блогом.

Чем выделяется блог на фоне остальных сайтов и для чего люди заводят блог?

Блоги подразделяются на пять типов:

. Личный блог

. Профессиональный блог

. Бренд блог

. Новостной блог

. Нетрадиционный блог

Остановимся на каждом типе блога подробнее.

Личный блог:

Многие люди пишут обычный, бумажный дневник, где описывают свои мысли, события, душевные переживания и всё чем им хочется поделиться.

Интернет – дневник тоже самое только в электронном варианте. Запись в таком дневнике пишется для себя, автор изливает душу и общается с друзьями, таким образом.

Читают такие блоги – сам автор, несколько его друзей и случайные люди.

. Профессиональный блог:

Человек профессионально занимается каким то делом , к примеру:  Человек занимается цифровой фотографией, то есть он профессионал своего дела. Ему есть чем поделиться с начинающими фотографами.

Такие блоги собирают большую аудиторию людей, которые интересуются этой темой и им есть что обсудить и комментировать. Автор такого блога со временем, когда наберёт обороты на своём блоге, он начнёт получать прибыль с блога. Деньги будут поступать с продажи рекламы и за счёт использования  на блоге систем контекстной рекламы Яндекс. Директ и Google. Adsense.

Для заработка на этих блогах можно использовать информационные товары по своей теме. Изначально блог становится доходом автора, но постепенно становится основным источником дохода.

. Бренд блог:

Блог такого типа создаётся продвижения бренда конкретного человека или целой компании. Многие люди используют такие типы блогов и у них есть свой сайты приносящие прибыль. На таких сайтах они делятся личной информацией с читателями.

Возникает вопрос: Почему бы такую информацию не размещать на основном сайте?

Ответ: Записи, которые содержатся на сайте, отличаются от записей размещённых на блоге.

Например: На сайте будет размещена информация о продвижении сайта, то на блоге более личная информация, касающаяся продвижения.

Разница очевидна.

Новостной блог:

Такой блог ведут несколько авторов. Выбирают нишу, например: « всё про Apple» и пишут по несколько заметок в блог, Разные новости, касающиеся в основном Apple.

Если авторы пишут интересно и качественно, то блог  со временем станет центром новостей ниши и вокруг такого блога соберётся определённая аудитория, которая интересуется темой Apple и желает быть в центре новинок и новостей.

Когда этап раскрутки завершится, а затем уже начнётся получение дохода с блога. На блог авторы ищут прямых рекламодателей, вешается контекстная реклама и используется партнерские программы и другие способы заработка на блоге.

. Остальные виды блогов:

Некоторые блоги создаются на бесплатных сервисах, но большинство блогов создаются на бесплатном движке WordPress. Этот движок очень функциональный, что позволяет создать много разных вариантов блогов.

Именно поэтому в сети Интернет можно встретить видео – блоги, блоги —  каталоги, фото — блоги и другие варианты блогов, которые идут в разрез с классическими блогами.

Как создать собственный блог:

С технической стороны создание собственного блога  — это тема для отдельной статьи.

Скажу , что лидером среди блогов является  движок WordPess и скрипт Movable Type, который много лет удерживает вторую позицию.

 

 

Для чего используется блог? – 7 преимуществ для вашего бизнеса

Для чего используется блог?

Это может показаться немного скучным вопросом. Поверьте мне, это не так! Когда я разговариваю с клиентами, мне чаще всего задают вопрос «Для чего нужен блог?» В этом посте я объясню, а также дам несколько ценных советов, которые могут помочь решить, будет ли блог лучше всего соответствовать вашей стратегии онлайн-маркетинга.

Вернемся к вопросу: Для чего нужен блог?

Блог — это раздел веб-сайта, который регулярно обновляется релевантным контентом, обычно ежедневно или еженедельно.Есть много преимуществ ведения блога:

Это низкая стоимость. Блог — это дешевый способ регулярно распространять свое сообщение. Основные инвестиции, и это следует упускать из виду, , а не , — это время, затрачиваемое на создание контента.

Это позволяет вашим читателям узнать, кто вы. Независимо от того, являетесь ли вы крупной корпорацией, малым и средним бизнесом или группой из одного человека, работающей в своей свободной комнате, имея блог, вы гуманизируете свой бренд. Многие сайты скучны. Они не отражают ярких мнений и личностей стоящих за ними предпринимателей и деловых людей.Блоги позволяют этим мнениям и личностям сиять.

Это дает людям повод вернуться. Многие люди, в том числе ваши клиенты, практически не заинтересованы в чтении брошюр для клиентов или чтении «срочных новостей» о том, что вы спонсировали марафон местного сообщества еще в 1996 году. Блог позволяет вам информировать свою аудиторию о том, что происходит прямо сейчас. и, что более важно, как это повлияет на них.

Помогает занять высокие позиции в поисковых системах. Google контролирует, кому и на какие сайты он решает направлять свой поисковый трафик.Думайте об этом как о реферале, если хотите. Если на вашем веб-сайте все еще говорится о марафоне 1996 года, поисковая система увидит, что это не имеет отношения к делу, и в результате направит трафик на более релевантный сайт, предлагающий свежеобновленный и ценный контент. Возможно, ваш конкурент.

Это поощряет участие сообщества. Блоги дают читателю возможность высказать свое мнение о контенте, который вы подготовили. Это дает вашей аудитории возможность задавать вопросы о ваших услугах или даже оставлять отзывы.Эти двусторонние разговоры служат социальным доказательством для других того, что ваш опыт ценен.

Вы узнаете своих клиентов. Мы уже упоминали, как, начиная блог, вы даете своим клиентам возможность узнать вас. Однако обратная сторона этого заключается в том, что вы и ваш бизнес можете больше узнать о своих клиентах. Никто не знает о качестве ваших продуктов и услуг или о потребностях вашей аудитории лучше, чем она сама. Это может оказаться невероятно полезным при поиске отзывов о новых идеях, продуктах или услугах, которые вы, возможно, хотите представить.

Ваш контент становится активом. Цель блога — помочь маркетингу до такой степени, что контент, который вы предоставляете, ориентирован конкретно на желания и потребности вашей аудитории. Дайте ответы на их наиболее часто задаваемые вопросы или дайте совет в областях вашей ниши, в которых ваш бизнес является экспертом. Это еще раз подчеркивает вашу компетентность.

Стимулирует участие в социальных сетях. В основе любой стратегии онлайн-маркетинга должен лежать контент, который вы производите. Это, как всегда, может быть сгенерировано в вашем блоге.Если контент привлекателен, интересен и представляет невероятную ценность, то им поделятся. Когда ваш контент начнет распространяться по каналам социальных сетей, вы начнете собирать дополнительных читателей и дополнительные ссылки из поисковых систем из-за социальных сигналов, которые производит общий контент.

Если вы серьезно относитесь к созданию блога, вы не пожалеете времени, чтобы инвестировать в качественный контент и научиться стратегически продвигать свой блог. Вместо того, чтобы задавать вопрос « Что такое блог для ?» Вы можете задать себе вопрос: «Почему у меня раньше не было блога? “


Что такое блоги и почему вашему бизнесу следует их использовать

Что такое блоги и почему вашему бизнесу следует их использовать

Несколько недель назад у меня был очень странный разговор с довольно умными людьми.Один издает широко распространенный отраслевой журнал, другой был отраслевым консультантом, а последний был генеральным директором крупной корпорации в той же отрасли. Я не знаю, как развивалась беседа, но ближе к концу консультант упомянул, что другой журнал проделал отличную работу по распространению своего контента через блоги и RSS-каналы. Комментарий сам по себе ничем не примечательный. Дальше было не то.

«Что такое RSS-канал?» спросил издатель; «Я постоянно слышу термины «блоги» и «ведение блога», но не обращал на них особого внимания. Что такое блог?» — спросил генеральный директор.Последовала глубокая тишина, которую нарушил почти сардонический голос консультанта: «Боже мой, RSS-канал означает действительно простую синдикацию, вы должны знать об этом все, это основа вашего бизнеса». Генеральный директор отделался немного легче.

Знаете что? Они не одиноки в своем невежестве. Большинство людей понятия не имеют, что такое блоги или RSS-каналы. Большинству это не нужно, но многие люди, которые используют блоги ежедневно, даже не задумываются о них, о том, как они работают или насколько они эффективны.

Итак, прежде чем мы пойдем дальше; вот определение того, что такое блог:

Публикация контента и веб-ссылок, отсортированных в хронологическом порядке, причем самые свежие вверху. Содержание отражает личные или корпоративные интересы и почти всегда пишется отдельным лицом. Блоги изначально назывались веб-журналами или веб-блогами. Однако, поскольку «веб-журнал» также может означать файлы журналов сервера, этот термин сбивает с толку. Чтобы избежать этой путаницы, была придумана аббревиатура «блог», которая стала общепринятым термином.

Содержание блога сильно различается. Хотя часто это отражает то, что происходит в жизни человека, многие компании используют блоги для распространения контента. Некоторые партнерские/реселлерские программы используют их как способ контролировать то, что публикуется об их компании и ее предложениях на партнерских сайтах.

Сегодня в Интернете буквально десятки тысяч блогов.

Естественный вопрос для большинства: кто завел первые блоги и когда? Хотя мне не удалось выяснить, кто на самом деле был первым блоггером, похоже, что они впервые появились в середине 1990-х годов.Однако по-настоящему из «подполья» они стали выходить только в 1998 году. И даже при этом широко использовать их начали только в 2001/2002 годах.

Первоначально блоги были просто автономными веб-сайтами, на которых преобладали ссылки и приправлены личными комментариями и наблюдениями. Они были немногим больше, чем человек, поддерживающий личный веб-сайт; очень похоже на то, как кто-то вел бы дневник со ссылками, указывающими на элементы во всемирной паутине, которые привлекли их внимание по пути.

Сегодня блоги гораздо более динамичны.Веб-сайты некоторых крупных корпораций содержат внутренние блоги, где сотрудники могут размещать свои мысли, идеи и многое другое; иногда они публичны, иногда нет. Но в основном блоги размещаются на независимых веб-сайтах. При использовании одного из них хранитель дневника или блогер входит в систему и начинает публиковать свои мысли в Интернете в режиме реального времени. Свидетели событий могут комментировать экстренные новости быстрее, чем основные средства массовой информации, которые обычно находятся не менее чем в одном часе от того, чтобы быть «живыми на месте происшествия». Таким образом, блоггеры могут публиковать отчеты и комментарии в прямом эфире в Интернете и предоставлять информацию миру быстрее, чем традиционные средства массовой информации, и все это без издателя или редактора, который просматривал бы или одобрял их работу.

Подумайте об этом, раньше монахам приходилось писать от руки длинные тексты для записи событий. Затем появился Гутенберг и произвел революцию в издательском деле, сделав возможным массовое производство их работ. В течение нескольких столетий системы становились все быстрее и быстрее, а затем появился Интернет. Теперь любой, у кого есть компьютер и веб-сайт, может опубликовать свою работу и сделать ее видимой в любой точке мира за считанные секунды. Теперь любой может мгновенно распространить свое сообщение. Как начинающие, так и признанные писатели могут обойти традиционную издательскую индустрию и распространять свои работы непосредственно среди публики.

Конечно, это отсутствие редакционного надзора означает, что писатели, хорошие и плохие, больше не должны бояться быть отвергнутыми. Никто не контролирует, как и что они пишут, и никто не присматривает за ними, чтобы уберечь их от неприятностей.

Каким бы мощным это ни казалось, реальная сила заключается в синдикации, которая дает любому писателю возможность широко распространять свои работы, подключая контент к RSS-каналу: действительно простая синдикация.

Представьте себе возможности.Теперь вы можете в мгновение ока распространить свой контент по всей сети, чтобы собрать аудиторию за одну ночь. Вы только что открыли передовые возможности вирусного маркетинга и брендинга.

Эта способность породила совершенно новый тип партизанского маркетинга. В то время как сначала ведение блога рассматривалось просто как нечто изящное, когда эта концепция стала популярной, люди поняли, что их можно использовать для создания личного и корпоративного доверия, которое привлечет клиентов.

Если вы думаете об использовании блога в своем бизнесе, главное, что нужно помнить, чтобы заставить блог работать на вас, — это сосредоточиться на теме, связанной с вашей работой и/или опытом.

Как и любое другое средство коммуникации, эффективность блогов зависит от качества содержания и исполнения. Если вы планируете запустить его для своего бизнеса, выполните следующие простые шаги:

1. Следите за обновлениями, блог, который люди сочтут
актуальным, должен обновляться каждые несколько дней. Сконцентрируйтесь на предоставлении
самой актуальной информации по вопросам
, с которыми сталкивается ваша отрасль, или информации, представляющей интерес для вашего рынка
в целом. Также не забывайте публиковать любые экстренные новости
, которые вы найдете, как только вы их найдете.

2. Спросите об обратной связи:
успешные блоги поощряют участие читателей. Если вы боитесь критики или не хотите, чтобы
устраивал дискуссионный форум по вашим идеям или политике вашей компании
, придерживайтесь публикации информативных статей
на своем веб-сайте.

3. Ссылки на многочисленные внешние ресурсы и другие блоги
с аналогичным содержанием. Это показывает вашим читателям, что вы также
в курсе того, что происходит в других местах.

4.Сохраняйте простоту, используйте очень мало графики и простые цветовые схемы
. Сосредоточьтесь на тексте; вот почему люди приходят и
все равно читают ваш контент. Если вы обсуждаете много тем,
используйте категориальные разделы и храните архивы более старых материалов
.

5. Помните, что вы тоже ничего не знали о блогах, возможно,
не так давно. Многие из ваших читателей, вероятно, ничего не смыслят в блогах, XML, RSS. На самом деле, многие могут не знать, когда они даже читают блог.

6. Будьте терпеливы, изначально ожидайте небольшой читательской аудитории, а
позвольте вашей аудитории расти органически. Чем лучше контент
вы предоставите, тем быстрее будет расти ваша аудитория.

Независимо от того, окажется ли ведение блога мимолетной прихотью или окажется совершенно новым способом общения с существующими и потенциальными клиентами, вы должны сделать это ради себя и своей компании, чтобы изучить потенциал для вас.

Еще одна веская причина подумать о ведении блога заключается в том, что большинство компаний в какой-то момент упираются в стену, когда они размещают так много информации о своем бизнесе в Интернете, что им трудно найти новые материалы для публикации о себе, которые сохраняют их веб-сайт свежим и привлекательным. побуждать посетителей возвращаться.Для любого бизнеса, который достиг этой точки, блоги могут оказаться ответом.

Контент необходим онлайн-бизнесу, потому что он дает посетителям повод вернуться.

Есть много способов создать успешный блог. На самом деле все сводится к тому, чтобы предлагать читателям актуальную интересную информацию и давать ссылки на ресурсы и новости.

Чтобы добиться успеха, важно, чтобы ваш блог предоставлял читателям больше, чем просто факты и ссылки. Вам необходимо вставить наблюдения и комментарии.Ваши читатели, вероятно, могут получить всю информацию, которую вы представляете в другом месте. Чего они не могут получить, так это вашего комментария или анализа. Если это хорошо или с юмором, люди запомнят это и вскоре начнут считать вас экспертом в своей области.

Приглашенный обозреватель Ричард Цвикки — основатель и генеральный директор компании Metamend Software, Виктория, Британская Колумбия. компания, чье передовое программное обеспечение для поисковой оптимизации было признано во всем мире лидером в своей области.

SEO для блогов: полное руководство

Что такое SEO для блогов?

SEO блога — это практика оптимизации контента блога, архитектуры сайта и HTML-кода для поисковых систем.Общие задачи, связанные с SEO блога, включают оптимизацию на странице, установку плагинов, повышение скорости загрузки страницы и внутренних ссылок.

Почему поисковая оптимизация блога важна?

Поисковые системы — очень важный источник трафика для блогов.

На самом деле, недавний опрос более 1000 блоггеров показал, что SEO является их третьим по важности источником трафика (сразу после электронного маркетинга).

Наш собственный блог — живое доказательство силы SEO. Конечно, мы получаем изрядное количество трафика из Twitter, LinkedIn, электронной почты и прямого трафика.И вместе взятые, эти источники составляют большую часть нашего ежемесячного трафика.

Но Google отправляет нам более 396 000 посетителей в месяц.

Без поисковой оптимизации блога рост нашего сайта был бы намного медленнее.

И если вы хотите узнать, как оптимизировать свой блог для SEO, ознакомьтесь с этими проверенными советами по SEO.

Передовой опыт

Найти одно основное ключевое слово для каждого сообщения

Каждое сообщение в блоге, которое вы публикуете, должно быть оптимизировано вокруг одного ключевого слова .

Если вы оптимизируете свой пост по множеству разных ключевых слов, Google и другие поисковые системы запутаются. Они не знают, о чем на самом деле ваш контент.

Но когда вы фокусируетесь на одном ключевом слове, Google может легко понять, что ваш пост посвящен именно этой теме.

Итак, ваш первый шаг — найти одно основное ключевое слово для вашего поста.

Если ваш блог новый, я рекомендую сначала сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Это потому, что термины с длинным хвостом не являются суперконкурентными.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, введите термин в поиск Google…

… и проверьте ключевые слова, которые Google предлагает под строкой поиска.

Вы также можете использовать небольшой бесплатный инструмент под названием Answer The Public.

Этот инструмент создает список ключевых слов на основе вопросов, вокруг которых вы можете оптимизировать свое сообщение.

(Помимо исследования ключевых слов, этот инструмент отлично подходит для поиска идей по темам контента.)

Оптимизируйте свой пост в блоге

Теперь, когда вы нашли ключевое слово с длинным хвостом, вы хотите оптимизировать свою публикацию в соответствии с этим термином.

Нет необходимости вставлять ключевое слово на страницу миллион раз. Это называется «заполнение ключевыми словами». Наполнение ключевыми словами раньше работало. Но сегодня это может принести больше вреда и пользы.

Вместо этого вы хотите включить ключевое слово в несколько ключевых мест на странице.

Заголовок и тег заголовка

Большинство CMS (например, WordPress) имеют поле заголовка в верхней части сообщения.

И вы хотите включить ключевое слово в заголовок сообщения в блоге и тег заголовка вашей страницы.

Например, на этой странице нашего сайта мы включаем наше целевое ключевое слово «Ключевые слова SEO» в заголовок сообщения:

И мы используем точно такое же ключевое слово в нашем теге заголовка:

Когда дело доходит до SEO блога, ваш тег заголовка является самым важным из двух.

Это потому, что Google придает дополнительный вес терминам, которые отображаются в теге заголовка вашей страницы.

Некоторые темы и плагины WordPress автоматически делают ваше сообщение тегом заголовка. Но другие нет. Итак, вы хотите перепроверить HTML-код своей страницы, чтобы убедиться, что ключевое слово попадает в заголовок.

Введение и заключение

Вы также хотите упомянуть ключевое слово во введении и заключении вашего блога.

По моему опыту, размещение ключевого слова в этих двух ключевых областях немного помогает SEO на странице.

Например, я опубликовал руководство под названием «Копирайтинг: полное руководство».

Как видите, я добавил основное ключевое слово («копирайтинг») во вступление…

…и вывод.

h2, h3 и h4 Подзаголовки

Используйте ключевое слово в подзаголовке h2, h3 или h4.

Большинство тем WordPress автоматически делают заголовок вашего сообщения h2.

Но, как и в случае с тегом заголовка, вам нужно проверить HTML-код вашей страницы, чтобы быть уверенным.

Помимо h2, добавьте к сообщению хотя бы один подзаголовок, содержащий ключевое слово.

Например, я добавил свое ключевое слово в этот подзаголовок h3:

Эти советы являются наиболее важными передовыми методами SEO, которые следует учитывать при оптимизации контента блога.

Но они только царапают поверхность. Когда дело доходит до SEO на странице, вы также можете оптимизировать альтернативный текст своей страницы, скорость сайта, адаптивный дизайн, мобильную оптимизацию и многое другое.

И если вы хотите полностью оптимизировать каждый пост, рекомендую посмотреть это видео.

Настройка SEO-плагинов

Викс. Квадратное пространство. Shopify. Вордпресс.

Все они изначально заявляют, что оптимизированы для SEO.

Но независимо от того, насколько каждый из них оптимизирован для SEO, им обычно нужна небольшая помощь в виде плагина или расширения для SEO.

Yoast SEO — безусловно, самый популярный SEO-плагин для WordPress.Но есть также All In One SEO и RankMath.

Аналогичные SEO-плагины есть практически для каждой платформы для ведения блогов.

Конкретный плагин не имеет большого значения. Важно то, что вы используете правильные типы SEO-плагинов в своем блоге.

В частности, вам нужны плагины, которые:

  • Помощь в оптимизации тегов заголовков и описаний: Таким образом, вы можете создавать SEO-оптимизированные заголовки и метаописания.
  • Создайте карту сайта: XML-карта сайта помогает поисковым системам найти все сообщения и страницы вашего блога
  • Упростите создание оптимизированной для SEO структуры сайта: Для блогов это означает возможность легко не индексировать страницы и сообщения, которые вы не хотите индексировать поисковыми системами.
  • Сжатие изображений для увеличения скорости: Скорость страницы не влияет на ваш рейтинг. Но быстро загружаемые страницы могут дать вам небольшой импульс.

Когда у вас есть эти плагины, пришло время…

Поместите свой блог во вложенную папку

Если ваш блог ЯВЛЯЕТСЯ вашим сайтом, вам не нужно об этом беспокоиться.

Но что, если вы работаете с SaaS? Или вы продаете услуги?

Где разместить свой блог?

Раньше люди размещали свои блоги на поддоменах, например:

блог.Например.com

Как оказалось, поддомены не очень оптимизированы для SEO.

Вместо этого вы хотите поместить свой блог во вложенную папку, вот так.

example.com/blog

На самом деле это то, что мы делаем в Backlinko.

На самом деле Джон Доэрти переместил блог своего клиента из поддомена во вложенную папку. И это помогло увеличить их органический трафик на 98%.

Использовать вечнозеленые URL-адреса

URL-адреса блогов могут быть очень длинными.

И, как оказалось, длинные URL-адреса не очень хороши для SEO.

Мы обнаружили корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

Вот почему я рекомендую короткие настраиваемые URL-адреса для каждого сообщения.

Например, многие платформы для ведения блогов (включая WordPress) генерируют URL-адреса на основе названия вашего блога.

Но вы можете легко отредактировать свой URL, чтобы сделать его короче.

И пока ваш URL содержит ключевое слово, все готово.

Но это не единственная проблема с длинными URL:

В зависимости от того, как настроен ваш блог, ваши сообщения могут заканчиваться датами в URL-адресе.

Добавляет лишний мусор к вашему URL, который может повредить вашему SEO. Но это также заставляет ваши старые посты казаться… старыми.

И даже если вы вернетесь и обновите свой старый контент, дата в URL останется прежней.

Пользовательский постоянный URL-адрес для каждого сообщения позволяет обойти обе эти проблемы.

Создание уникальных мета-описаний

Мы проанализировали более 5 миллионов результатов поиска Google.

И одним из самых интересных выводов нашего исследования стало то, что метаописания могут повысить показатель органической кликабельности.

Итак, вы определенно хотите написать собственное метаописание для каждого поста, который вы публикуете в своем блоге.

Если на вашей странице отсутствует метаописание, Google создаст его на основе содержимого вашей страницы.

Иногда их описание побуждает людей щелкнуть мышью. Но в большинстве случаев рукописное описание будет работать намного лучше.

Примечание: Вам не нужно включать ключевое слово в мета-описание. Google не использует описания в своем алгоритме.Это делается исключительно для увеличения органического CTR в поисковой выдаче.

Внутренняя ссылка между постами

Хотите простую, белую технику SEO, которая действительно работает?

Попробуйте внутренние ссылки между разными сообщениями на вашем сайте.

Самый простой способ воспользоваться внутренними ссылками — следовать этому двухэтапному процессу всякий раз, когда вы публикуете что-то новое:

Во-первых, добавьте 5-10 внутренних ссылок в свой новый пост. Эти ссылки должны указывать на более старые сообщения на вашем сайте.

Во-вторых, добавьте 5-10 внутренних ссылок из старых сообщений в новое сообщение.

И пока вы там, обязательно используйте анкорный текст, описывающий вашу публикацию. Поэтому вместо анкорного текста, например: «этот пост», используйте анкорный текст: «этот пост о пользовательском опыте».

Вот и все.

Страницы категорий и тегов Noindex

Страницы категорий и тегов содержат почти 100% дублированный контент. Что может вызвать серьезные проблемы с SEO.

Вот почему я рекомендую большинству сайтов добавлять тег «noindex» на страницы категорий и тегов. Таким образом, эти несколько бесполезные страницы не будут проиндексированы поисковыми системами.

Единственное исключение из этого правила, если эти страницы приносят трафик на ваш сайт. В этом случае вы можете держать их при себе.

Но если вы похожи на большинство блоггеров, к вашим страницам категорий и тегов должен быть применен тег noindex.

Создать карту сайта для блога

Одна из замечательных особенностей блогов заключается в том, что, поскольку в них всегда публикуются новые материалы, робот Googlebot обычно постоянно их сканирует.

Но чтобы Google было проще сканировать и индексировать все ваши сообщения, я рекомендую использовать карту сайта.Карта сайта — это просто список со ссылками на все ваши сообщения и страницы.

Многие SEO-плагины автоматически создают для вас карту сайта. Например, Yoast создал плагин, который ссылается на посты и страницы.

Говоря о страницах, это еще одна причина использовать карту сайта в своем блоге. В отличие от сообщений в блогах, которые отображаются в ленте вашего блога, страницы иногда скрыты на вашем сайте.

Это может затруднить поиск поисковым системам. Внутренние ссылки на эти страницы могут помочь.Но опять же, никогда не повредит, чтобы ваши страницы также были указаны на карте сайта.

Отслеживайте SEO с помощью Search Console

Search Console — обязательный инструмент SEO для любого блоггера.

В GSC упаковано множество функций.

Но есть всего несколько особенностей, на которые нужно обратить внимание для SEO блога.

Первый — отчет о производительности.

В этом отчете показаны все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь в Google (и сколько людей нажимают на ваш результат).

Вы также хотите проверить разделы «Покрытие» и «Карта сайта».

Функция «Покрытие» показывает, сколько страниц вы в настоящее время проиндексировали в Google.

И функция Sitemap показывает вам последнюю карту сайта, которую Google видел. Это также позволяет вам отправить новую карту сайта.

Оптимизируйте свои сообщения для избранных фрагментов

Возможно, вы уже видели Featured Snippets.

Это короткие фрагменты текста, которые Google извлекает из результатов поиска.И они обычно появляются в верхней части органических результатов.

Google имеет тенденцию брать текст из сообщений в блогах и статей для использования в Featured Snippets. А учитывая, что блоги в основном публикуют только статьи, оптимизация Featured Snippet должна быть частью SEO-плана любого блога.

Чтобы использовать Featured Snippets, вам нужно сначала выяснить, к какому типу Featured Snippet вы стремитесь.

Если вы хотите ранжироваться по «Фрагменту определения», обязательно включите определение, которое Google может использовать в своем сообщении.

Вот пример:

Другой распространенной формой Featured Snippet является «List Snippet».

Лучший способ оптимизации для них — использовать много подзаголовков в своем сообщении.

Например, наш контент в настоящее время занимает место в этом Featured Snippet.

Каждый элемент, который Google помещает в этот список, взят из подзаголовка этого сообщения.

Уменьшите показатель отказов

Вопрос о том, является ли показатель отказов фактором ранжирования в Google, является предметом споров.

Сказано:

Несколько отраслевых исследований обнаружили корреляцию между показателем отказов и рейтингом.

Означает ли корреляция причинно-следственную связь? №

Но на самом деле нет никаких недостатков в снижении показателя отказов. И это может помочь улучшить ваш SEO-рейтинг.

Так что имеет смысл потратить некоторое время на улучшение показателя отказов.

На высоком уровне лучший способ снизить показатель отказов вашего сайта — это публиковать контент, который дает поисковикам Google то, что они хотят.

(Другими словами: содержимое, удовлетворяющее требованиям поиска.)

Когда кто-то попадает на ваш пост и говорит: «Здорово! Это именно то, что я ищу», они будут оставаться и читать ваши материалы.

Но если ваш пост не подходит, они будут отклонены.

И если откажется достаточное количество людей, Google заметит и понизит ваш рейтинг.

Помимо этого, я рекомендую сосредоточиться на дизайне вашего блога.

Пользователи за долю секунды принимают решение остаться или покинуть ваш блог.И если ваш блог выглядит супер профессионально, они, скорее всего, задержатся.

На самом деле, когда я смотрю на наши данные Google Analytics, я замечаю, что наши профессионально разработанные руководства, как правило, имеют немного более низкий показатель отказов, чем обычные сообщения.

Публикация контента, предназначенного для создания ссылок

На данный момент ваш блог готов к успеху в поисковой оптимизации.

Сказано:

В вашем блоге может быть потрясающий контент мирового класса. И вы можете применить любую технику поисковой оптимизации на планете.

Но чтобы ваш блог занимал высокие позиции в Google, вам необходимо создать обратные ссылки. И много их.

К счастью, поскольку вы ведете блог, ваш сайт готов к получению ссылок. В конце концов, вы постоянно публикуете высококачественный контент. Точный тип контента, на который другие блоггеры хотят ссылаться.

И если ваша основная цель контент-маркетинга — получить больше ссылок на свой блог, то я рекомендую сосредоточиться на

Анализ более 900 миллионов постов показал, что на эти конкретные типы контента было больше ссылок, чем в среднем.

Это не значит, что вы должны публиковать ТОЛЬКО почему посты и инфографику. Но когда дело доходит до создания ссылок, эти форматы, как правило, работают лучше всего.

Узнать больше

SEO на странице: Анатомия идеально оптимизированной страницы: все, что вам нужно знать об оптимизации на странице на одной странице. Включает продвинутые стратегии.

Как написать сообщение в блоге: руководство по написанию, публикации и продвижению контента в блоге, который генерирует репост и обратные ссылки.

Учебное пособие по расширенному исследованию ключевых слов: у меня не было много места, чтобы исследовать здесь ключевые слова.Но если вы хотите научиться находить и выбирать ключевые слова для SEO, вы многому научитесь из этого видео.

Полное руководство по SEO-контенту. Для многих блогов SEO — это не просто их цель № 1… но — всего лишь цель . И это подробное руководство покажет вам, как создавать контент для SEO.

Полное руководство • Yoast

Писать сообщения в блоге может быть очень весело. Но иногда ведение блога также может быть довольно сложной задачей. Вы даже можете задаться вопросом, должен ли ваш веб-сайт вообще иметь блог.И о чем писать? Что делать, если закончилось вдохновение? Как вы получаете вовлеченность в свои посты? И как вы продаете и монетизируете свой блог? Это исчерпывающее руководство охватывает все, что вам нужно знать о ведении блога.

Почему блог?

Если у вас есть веб-сайт любого типа, вам нужно вести блог, хотя бы время от времени. Неважно, есть ли у вас интернет-магазин, личный сайт или портфолио. Помимо того, что это очень весело, ведение блога — это лучшее, что вы можете сделать для SEO, плюс ваш сайт может быть ценным маркетинговым инструментом.Давайте обсудим, почему это так, более подробно.

Ведение блога для SEO

Добавление контента на регулярной основе должно быть частью любой устойчивой SEO-стратегии. Если вы будете писать регулярно, Google увидит ваш сайт активным, живым и актуальным, и это определенно поможет вашему общему рейтингу. Кроме того, ведение блога позволяет вам ранжироваться по новым ключевым словам и поддерживать ранжирование по тем, по которым вас уже находят. Ваш сайт также дает вам дополнительную возможность настроить цель поиска — мы обсудим это более подробно позже.

Подробнее: Почему блоггер должен сосредоточиться на SEO? »

Ведение блога как инструмент маркетинга

Блог — отличный маркетинговый инструмент для любого веб-сайта. Это позволяет вашим читателям лучше узнать ваш бренд и ваши продукты. Более того, вы можете использовать свой блог, чтобы активно представлять себя в качестве надежного источника информации для потенциальных клиентов. Не все посетители вашего веб-сайта уже привержены вам или вашим продуктам. В таких случаях качественный сайт будет работать на вас: если вы можете предложить людям полезную информацию в посте, они с большей вероятностью запомнят и сконвертируют вас в будущем.

Продолжайте читать: вести блог или не вести блог »

Настройка нового блога

Если вы только начинаете новый блог, важно подготовиться, прежде чем начать. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о своей нише и провести правильное исследование ключевых слов. И не забудьте разработать четкую и управляемую структуру для своего блога. Если вы подумаете о том, как вы хотите настроить свой блог, прежде чем начать писать, это сэкономит вам много работы позже.

Читайте дальше: Как начать блог »

О чем вести блог?

Вы не можете вести блог без идей, и вам понадобится их много, чтобы вести успешный блог.Является ли ведение блога основной целью вашего сайта или вы используете свой блог в качестве маркетингового инструмента: вам нужно подумать о том, какие темы вы хотите освещать. Но где искать вдохновение?

Исследование ключевых слов

Прежде чем приступить к написанию контента, вам нужно решить, по каким запросам вы хотите, чтобы вас находили. Чтобы решить это, вам нужно проникнуть в головы людей и выяснить, какие слова они используют при поиске вашего вида бизнеса. Когда вы пишете, вы будете использовать эти точные термины в своем контенте, чтобы убедиться, что вы начинаете ранжироваться по ним.Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-копирайтинге и неотъемлемая часть любой успешной SEO-стратегии.

Вы боретесь с другими аспектами копирайтинга SEO? Не волнуйся! Мы можем научить вас овладевать всеми аспектами, чтобы вы знали, как писать потрясающие тексты, которые заслуживают внимания. Взгляните на наш тренинг по SEO-копирайтингу и попробуйте бесплатные пробные уроки!

Ориентация на правильное намерение поиска в вашем блоге

При исследовании ключевых слов важно не только знать, какие ключевые слова использует ваша аудитория, но и то, что они хотят найти.Люди используют поисковые системы с определенной целью, поэтому у них есть определенное намерение для каждого запроса. Страницы результатов дают вам некоторое представление о цели запроса. Итак, используйте результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам!

Во многих случаях люди просто ищут информацию, поэтому поисковые системы захотят показать им информационные страницы. Вот где ваш блог может пригодиться в качестве маркетингового инструмента, например, в качестве интернет-магазина. Страница вашего продукта будет нацелена на коммерческое и/или транзакционное намерение, но вы также хотите ранжироваться по информационным намерениям, так как это более распространено.Вы можете использовать свой блог для написания релевантных информативных статей, которые привлекут больше людей на ваш сайт.

Направление таргетинга зависит от вашей ниши и целей вашего сайта и блога. В любом случае, стоит обратить на это внимание, когда вы решаете, о чем писать в блоге.

Продолжайте читать: Исследование ключевых слов: Полное руководство »

Откуда вы черпаете вдохновение для своих постов?

Если вы правильно провели исследование ключевых слов, вы получите длинный список ключевых слов и фраз для написания контента, и вы знаете, какое намерение вы хотите настроить.Однако ключевая фраза еще не является темой. Помимо ключевого слова, вам понадобится точка зрения или конкретная история вокруг ключевого слова, чтобы написать достойный пост в блоге.

Текущие события, ваша собственная работа и комментарии ваших читателей — вот лишь некоторые вещи, которые могут вдохновить вас на новые публикации. Много читать также является хорошей идеей для поиска вдохновения. Читайте журналы, газеты и другие публикации. Просмотр статистики вашего сайта или серфинг в Интернете также может привести к вдохновению. Горячий совет: храните список идей для новых постов на своем мобильном телефоне.Вдохновение приходит, когда его меньше всего ждешь.

Подробнее: 5 советов, как найти вдохновение для своего блога »

Как написать качественный пост в блоге

Для письма требуются определенные навыки — для одних это сложнее, чем для других. Позже мы дадим вам несколько советов, которые облегчат вам написание, но сначала давайте обсудим два важных аспекта качественных постов: оригинальность и читабельность.

Исходное содержимое

Ваши сообщения всегда должны быть свежими, новыми и оригинальными.Каждый из них должен достаточно отличаться от других постов и статей на ту же тему, которые уже есть в сети. Итак, постарайтесь сосредоточиться на том, что делает вас уникальным, даже если вы находитесь в конкурентной нише. Ваши сообщения также должны содержать контент, который люди захотят прочитать. Все более жесткая конкуренция в Интернете часто означает, что просто написать хороший контент недостаточно: вам нужно пройти лишнюю милю.

Продолжайте читать: важность оригинального контента для SEO »

Читаемый контент

После того, как вы написали пост с оригинальным содержанием, вы должны убедиться, что вашу статью легко читать.Удобочитаемость жизненно важна для вашей аудитории. Если ваш текст хорошо структурирован и четко написан, люди поймут ваше сообщение, но удобочитаемость также имеет решающее значение для SEO. Ваш текст читают не только люди, но и Google. Если ваш пост легко читается, имеет четкую структуру с подзаголовками и логическими абзацами, скорее всего, он также будет занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Читайте дальше: имеет ли место читабельность? »

Практические советы о том, как писать потрясающие посты в блоге

Планируйте, прежде чем писать

Прежде чем начать, подумайте немного о том, что вы хотите написать.Кто ваша аудитория и что вы хотите им сказать? Что вы хотите, чтобы они знали/понимали/делали после того, как прочитают ваш пост? Какие темы вы хотите осветить в своем посте и в каком порядке? Если вы ответите на эти вопросы до того, как начнете писать, это поможет вам писать более качественные статьи.

Продолжайте читать: Как начать писать сообщение в блоге »

Пишите четкие абзацы

Мы советуем всегда начинать каждый абзац с самого важного предложения, а затем объяснять или уточнять его.Таким образом, читатель сможет понять наиболее релевантное содержание вашей статьи, просто прочитав первое предложение каждого из ваших абзацев. Не делайте абзацы слишком длинными; 7-8 предложений вполне достаточно. Подумайте о порядке ваших абзацев и помните, что они должны следовать друг за другом логически.

Подробнее: Практические советы по настройке четкой структуры текста »

Получить помощь и запросить отзыв

Наш плагин Yoast SEO поможет вам писать читаемые посты.Например, наш анализ удобочитаемости проверяет, используете ли вы слишком много длинных предложений и достаточно ли переходных слов. Это может быть большим подспорьем в написании читаемых постов.

Помимо использования инструмента для письма, такого как наш анализ удобочитаемости, вы всегда должны убедиться, что кто-то вычитывает ваш пост. Свежий взгляд поможет исправить опечатки, и вы узнаете, сможет ли кто-то еще понять все, что вы хотите сказать в своей статье.

Нужны дополнительные указания? Вот пошаговое руководство по созданию идеального поста в блоге!

Продолжайте читать: 5 советов, как писать читаемые посты в блоге »

Оптимизация постов для поисковых систем

После того, как вы написали в блоге оригинальную и удобочитаемую запись, вы должны убедиться, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем.Вы должны максимизировать вероятность того, что Google подберет ваш контент. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как вы написали свой пост. SEO никогда не должно ставить под угрозу оригинальность вашей идеи или читабельность вашего текста.

Yoast SEO поможет вам улучшить оптимизацию вашего блога.

Yoast SEO может помочь вам настроить ваш текст, мы любим называть этот процесс «Загрузить ваш пост» ;-). Красные и оранжевые маркеры указывают на то, какие аспекты вашей способности к нахождению требуют внимания.Например, плагин может предложить использовать ключевое слово фокуса немного чаще, возможно, поместив его в первый абзац или в один из заголовков. Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр фрагмента. Короче говоря: не просто установите плагин и забудьте о нем, а используйте его в своих интересах!

Читайте дальше: Используйте Yoast SEO, чтобы сделать ваш контент доступным для поиска »

Участие в блоге

Участие в блоге — важный фактор для SEO. Если ваша аудитория оставляет комментарии к вашим сообщениям (и вы отвечаете на эти комментарии), Google увидит, что ваш блог очень живой и активный.И, конечно же, упоминания в социальных сетях также помогут повысить рейтинг вашего блога. Если люди поделятся вашим постом в социальных сетях или расскажут о нем в Интернете, это определенно приведет к увеличению трафика.

Ответы на комментарии являются важным аспектом участия в блоге, а ответы на вопросы и предоставление соответствующих ответов в обсуждении могут занять много времени. Обрабатывать положительные отзывы и отвечать на вопросы относительно легко, в то время как отрицательные отзывы могут быть более сложными. Прочтите наш пост о том, как обрабатывать комментарии, чтобы получить дополнительную информацию и практические советы.

Маркетинг вашего блога

Если вы пишете посты, вам нужна аудитория. Никто не хочет выступать в пустой зал! Конечно, хорошее ранжирование в поисковых системах благодаря безупречному SEO поможет. Но всегда можно сделать больше.

Продолжайте читать: Маркетинг вашего блога »

Социальные сети и информационные бюллетени

Социальные сети — важный маркетинговый инструмент. Вам обязательно нужно создать страницу в Facebook и создать учетную запись в Twitter. Если вы ориентируетесь на молодую аудиторию, вам также понадобятся Instagram и Snapchat.

Также рассмотрите возможность создания информационного бюллетеня. Собирайте подписчиков, которые хотят быть в курсе, и регулярно пишите им.

Подробнее: Влияют ли социальные сети на SEO? »

Монетизация вашего блога

Если ваша аудитория растет благодаря отличным SEO и маркетинговым стратегиям, это не обязательно означает, что прибыль (если вы зарабатываете на своем блоге) также будет расти. Для многих блоггеров зарабатывание денег не является основной целью. Тем не менее, вы можете зарабатывать деньги на блоге.Реклама, партнерский маркетинг и написание продвигаемых постов — наиболее распространенные стратегии заработка. Как упоминалось ранее, вы также можете использовать блог для повышения рейтинга вашего интернет-магазина и, как следствие, для продажи собственных товаров.

Продолжайте читать: монетизация вашего блога »

Ведение блога

Создать блог проще, чем вести его. Писать сообщения в блоге на регулярной основе может быть много работы. Вам не нужно вести блог каждый день, но вы должны определиться с частотой и придерживаться ее, чтобы ваша аудитория знала, чего от вас ожидать.Ведение блога требует некоторой дисциплины.

Когда ваш блог начнет расти, вы, вероятно, столкнетесь с новыми проблемами SEO. Как вы продолжаете придумывать новый контент и поддерживать старый контент в актуальном состоянии? Как вы относитесь к разным авторам? Что вы делаете, когда посещаемость вашего блога снижается? И как вы будете поддерживать структуру своего блога в форме?

Структура сайта

Пока ваш блог растет, важно регулярно анализировать структуру вашего блога. Хорошо организуйте свои категории, подкатегории и теги.По мере роста вашего блога структура будет меняться и развиваться. Пока вы соблюдаете эти правила, ваша структура будет оптимизирована для SEO!

Читайте дальше: Почему вы должны как можно скорее добавлять ссылки на новую запись »

Планирование контента

По мере того, как ваш блог становится больше и привлекает большую аудиторию, написание контента становится планированием контента и управлением контентом. В больших блогах команда авторов обычно работает вместе. Блоги пишутся отдельными авторами, но эти авторы все равно должны координировать свои действия.В противном случае пост с одной и той же темой может появиться дважды. Или авторы могут использовать совершенно другой стиль и тон голоса.

Продолжайте читать: Планирование контента для (растущего) блога: 6 простых советов »

Предотвращение каннибализации содержимого

Если вы долгое время ведете блог в определенной нише, вы обязательно будете обращаться к одной и той же теме более одного раза в своих сообщениях в блоге. Это не обязательно проблема, но убедитесь, что вы не теряете свои собственные шансы на ранжирование.Каннибализация ключевых слов происходит, когда у вас есть несколько разных статей, которые могут ранжироваться по одинаковым и похожим ключевым фразам. Когда поисковая система не может сказать, какая статья должна иметь самый высокий рейтинг по определенному запросу, скорее всего, обе статьи будут иметь более низкий рейтинг. Решение: следите за этим и время от времени проверяйте свои сообщения в блоге, чтобы найти и исправить каннибализацию ключевых слов.

Заключение

Ведение блога — это здорово! Независимо от того, является ли ваш веб-сайт интернет-магазином, блогом или портфолио, он может повысить ваш рейтинг в Google, а также является важным и эффективным маркетинговым инструментом.Чтобы получить оптимальные результаты, разработайте стратегию углубленного исследования ключевых слов для своего блога. Также важно быть в курсе событий по мере роста вашего блога. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы начать и написать эти сообщения в блоге. Удачного ведения блога!

Подробнее: WordPress SEO: Полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике ван де Ракт — директор по маркетингу в Yoast. Она любит писать о поисковой оптимизации контента, выступать на WordCamps и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

Топ-10 самых мощных способов использования блога в нашей повседневной жизни

Использование блога Веб-сайт: Блог используется для обучения, обучения, исследований, маркетинга, новостей и развития бизнеса. Технически это способ цифрового общения в деталях и объяснениях. Хотя его можно использовать и изменять в соответствии с творчеством, знаниями, намерениями и целями владельца / пользователей.

Блог — это один из типов веб-сайтов. Например, поисковая система — это веб-сайт, на котором вы можете искать информацию и интернет-источники.Twitter — это веб-сайт, на котором вы можете поделиться небольшой информацией или идеей с подписчиками.

Аналогично, блог — это веб-сайт, на котором блоггер/компания (владелец/автор блога) делится своей личной, деловой информацией, знаниями по своим собственным причинам. Основная причина в том, что блог используется для продвижения бизнеса и создания долгосрочных связей с новыми и существующими клиентами.

Точно так же учитель может использовать блог, чтобы поделиться своим опытом и знаниями со всем миром. Любой из частных лиц, профессионалов, владельцев бизнеса и компаний может вести блог.Это делают не только ИТ-специалисты, это может сделать каждый, у кого есть чем поделиться с миром.

В наши дни ведение блога — это полноценный бизнес, карьера и способ связи и общения с миллионами людей.

Кто читает блоги?

Блоги читают такие же люди, как и вы. Например, это веб-сайт блога, где вы читаете эту информацию о ведении блога. Подобные этому есть миллионы веб-сайтов блога и блоггеров. Каждый пишет и делится.

Блог читают пользователи Интернета или реальные люди. Им нужны данные, информация и знания. Когда они ищут определенный вопрос в Google или поисковой системе, которая называется ключевыми словами. После этого Google отображает список 10 лучших ссылок и источников, связанных с поисковым запросом пользователей. После этого пользователи могут выбрать соответствующий источник и посетить его. И это может быть блог, веб-сайт электронной коммерции, приложение или видео.

Существует множество пользователей Интернета.Вы можете понять их с помощью группировки. Студенты, профессионалы, владельцы бизнеса, тролли, спамеры, маркетологи, блоггеры/писатели, ютуберы, создатели, дистрибьюторы, менеджеры, лидеры и многие другие.

Этим людям нужна информация, образование, знания, решения для решения их ежедневных, ежемесячных и ежегодных проблем в бизнесе и повседневной жизни. Эти люди используют Интернет как инструмент для решения конкретной проблемы или поиска конкретного решения.

Многие из них являются экспертами в своей области.Например, владельцу бизнеса нужен дизайн продукта или логотип.

Затем он/она может искать в Google следующие вещи:

Как нанять дизайнера логотипов

Лучший дизайнер логотипов

Лучший продуктовый дизайнер в округе

Учебники по дизайну логотипа

И т. д.

 

Теперь Google будет отображать все типы разнообразной информации в этом поисковом запросе:

Например:

1 st Ссылка: Реклама через Google Ads, если таковая имеется.

2 nd Ссылка: Как нанять местного дизайнера. (Это сообщение в блоге, написанное блогером)

3 rd Ссылка: Создайте свой логотип онлайн (это может быть онлайн-сайт или приложение для разработки логотипов)

4 й Ссылка: Вот 10 лучших дизайнеров логотипов (Freelance Platform)

5 й Ссылка: 10 шагов, чтобы создать самый эффектный логотип для себя (это может быть видеоруководство на YouTube)

и т.д.

Каждое решение, отображаемое Google, актуально и предсказуемо. Google не будет знать о намерениях пользователей. Но Google или поисковая система читает запрос.

Как нанять местного дизайнера — это сообщение в блоге, написанное экспертом, опытным человеком или кем угодно. Но если он решает проблемы, то получит читателей из поисковой системы.

Что нужно помнить о блогах: Основы ведения блога:
  • Любой может вести блог о своем опыте.
  • Когда вы напишете и опубликуете пост, он появится в публичной или интернет-сети.
  • Вы заставите людей читать ваш пост из Google или поисковой системы. Но дело не только в том, что вы также будете получать трафик (людей, посещающих ваш сайт блога) из социальных сетей, таких как Facebook и Twitter. Но для этого вы должны поделиться своей записью в блоге.
  • Блог — это веб-сайт. У него есть доменное имя. Доменное имя похоже на адрес веб-сайта. Когда вы или люди введете этот адрес в Google, откроется ваш блог или веб-сайт.Вы можете назвать что угодно в своем блоге. Но в основном это должно быть связано с категорией блога или темами, которые вы пишете. Например, блог о технологиях, блог о моде, блог о еде, блог о природе и т. д.
  • Веб-сайт блога создается с помощью систем управления контентом, кодирования, веб-приложений или программного обеспечения. В основном программное обеспечение с открытым исходным кодом WordPress используется большинством блоггеров для создания и запуска веб-сайта блога.
  • WordPress — это программное обеспечение с открытым исходным кодом. Это означает, что любой может использовать его без уплаты комиссий.Но чтобы использовать его, он должен быть установлен на сервере. Сервер представляет собой удаленно расположенный компьютер, который работает 24/7 и 365 дней. Можно еще сказать хостинг. За серверами стоят хостинговые компании, которые взимают плату за хранение, безопасность, резервное копирование, пропускную способность и многое другое. Вы также можете купить домен на сайте хостинга.
  • После покупки домена необходимо купить хостинг. И в домене вы должны указать имя своего хостинг-сервера или доменного сервера имен. Это как создать папку для сайта на сервере.После этого вы просто устанавливаете WordPress одним щелчком мыши.
  • Вы можете сделать это самостоятельно, просто следуя нескольким бесплатным учебникам на YouTube или наняв кого-нибудь. Настроить и запустить веб-сайт блога очень просто. Особенно для тех, кто имеет базовые знания компьютера или имеет базовые навыки работы с компьютером. Вы можете сделать это самостоятельно или нанять кого-то, кто сделает это.
  • Блог нужно обновлять ежедневно или регулярно. Это означает, что вы писали ежедневно. Но это не обязательно. Вы просто должны писать, когда вам нравится писать.Вы можете сделать это лично или профессионально. Это полностью зависит от вас. Но у обоих есть свои преимущества и недостатки.
  • Но, в конце концов, ведение блога похоже на личный или профессиональный дневник, который читают люди по всему миру. Когда опубликованный вами пост начнет помогать людям, вы получите больше читателей, славы и денег.

 Подробнее:  Онлайн-курсы по ведению блога для начинающих – изучите основы ведения блога

Почему важно читать блог?

Почему чтение блога так же важно, как и решение проблемы.Как правило, не все читают блоги без повода. Точно так же люди ничего не делают без причины. В мире миллиарды людей. У каждого свои проблемы, желания и потребности.

Когда они не могут найти решение поблизости или самостоятельно, они ищут в Интернете. Существуют различные способы использования Интернета.

И один из лучших способов – это самообразование.

Когда люди получают образование, они приобретают навыки.

Когда они используют эти навыки и уроки, они могут решать свои повседневные проблемы.

Чтение блога похоже на чтение динамичной книги. Блог похож на книгу, и каждый раз, когда вы посещаете его, вы находите новую главу или пост. Разница между блогом и книгой в том, что книга представляет собой группу из многих глав. Каждая глава написана и закончена. Вы купили и прочитали. Но он не добавит к нему новую главу автоматически.

Но большинство блогов можно читать бесплатно. Вы можете читать и находить любой тип блога, связанный с вашими интересами. Даже если вы не хотите читать все сообщения в блоге, вы можете прочитать один пост за день.И каждый раз, когда вы посещаете блог, за которым следите, вы находите новую информацию, идеи и знания.

Знания и информация, которые вы получаете из блога, основаны на их исследованиях, знаниях и опыте. Но за каждым постом в блоге стоят не все эксперты по этому вопросу. Некоторые люди и компании копируют контент, а затем публикуют его на своих сайтах. Но это не очень хорошая практика, и эта практика приводит к неудаче.

Есть также много поддельных блоггеров и поддельного контента.

Вы должны понимать, что если что-то выглядит многообещающе, это не значит, что оно оригинально. В Интернете мало создателей и больше подражателей.

Помимо этого, блоги — это динамические книги, и их преимущества аналогичны преимуществам книг.

Каковы преимущества ведения блога?

  • Самые прекрасные преимущества ведения блога в том, что он помогает в личном развитии. Это выравнивает ваши мысли и знания. Пост в блоге — это не просто набор абзацев, слов и цитат.Это зеркало или отражение автора и его точки зрения.
  • Если вы ведете блог, то никогда не чувствуете себя одиноким. Пока вы пишете сообщение в блоге, вы на самом деле общаетесь с самим собой. И качество связи очень высокое. Каждый раз, когда вы пишете и заканчиваете сообщение в блоге, вы чувствуете себя расслабленным и довольным. А что еще нужно для хорошего тела и ума. Когда вы пишете с полным вниманием и интересом, на написание хорошего поста уходит от 3 до 4 часов. И даже если вы заняты на дневной работе, вы можете получить от 3 до 4 часов утром, вечером или ночью.Это зависит от тебя. Ты хочешь писать или нет. У вас есть что-то, о чем вы хотите поговорить, или вы знаете что-то, что вы можете написать, чтобы поделиться с миром? И лично я считаю, что каждому есть чем поделиться с миром. Но не все так выразительны во всех формах. Таким образом, для самовыражения ведение блога — отличный способ.
  • Следующее преимущество ведения блога заключается в том, что это проверка ваших знаний, взглядов и интеллекта перед всем миром или в результатах поиска Google. Будут ли ваши взгляды или сообщения в блоге приняты читателями и поисковой системой Google.Это также соревнование с другими писателями или блоггерами. Вы почувствуете конкуренцию, когда будете заниматься этим профессионально. Но лично у меня нет конкуренции.
  • Когда у вас есть хорошие читатели и трафик на ваш блог, вы можете монетизировать его с помощью медийной рекламы, партнерских продуктов, спонсируемых сообщений. Есть тысячи людей, зарабатывающих хороший доход от блогов.
  • Если вам нравится писать и вы хотите когда-нибудь написать книгу, то вы можете начать писать сообщение в блоге с сегодняшнего дня. Начните вести блог и наращивайте свою читательскую аудиторию.Когда вы общаетесь со своими читателями, вы получаете больше творчества, интереса и страсти к написанию и изданию книги. А позже блог также поможет вам продвигать и продавать ваши книги.
  • А если вы хотите продвигать свои или другие товары, бизнес, услуги, то ведение блога — отличный и проверенный способ сделать это.

Подробнее:  Важность блогов в нашей повседневной жизни

Топ-10 самых мощных способов использования блога в нашей повседневной жизни

1.Использование блога в бизнесе Веб-сайт:

Блог на бизнес-сайтах помогает информировать существующих и потенциальных клиентов о новых продуктах, услугах и решениях. Его также можно использовать в качестве учебных пособий, документации по продукту. Например, на бизнес-сайте туристического агентства вы можете написать и опубликовать тему «Как спланировать бюджет туристического тура в определенном городе». Точно так же институт обучения йоге может написать и опубликовать пост о 10 основных преимуществах раннего подъема.

Преимущество этого в том, что об этом узнают люди в социальных сетях или те, кто ищет в Google. Это означает, что люди посещают этот сайт, чтобы прочитать этот пост. И они узнают о вашем бизнесе, бренде, продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете. Когда вы продолжите это делать, они будут впечатлены и удовлетворены вашими ценными сообщениями в блоге. И большинство из них обратятся к вам за вашими услугами. Это означает, что благодаря ведению блога вы получите больше клиентов для своего бизнеса или сможете продавать больше товаров и услуг в Интернете.

Подробнее:

15 способов сделать ваш сайт популярнее и увеличить посещаемость

Владельцы умного малого бизнеса не игнорируют эти 6 преимуществ ведения блога

2. Улучшится рейтинг SEO и ключевых слов вашего сайта:

Ведение блога используется для повышения рейтинга Google по ключевым словам вашего магазина или бизнес-сайта. Например, высокий рейтинг означает, что если ежемесячно выполняется более 100 000 поисковых запросов по запросу «Цветы на день рождения», и вы занимаете первое место в этом результате поиска, то вы получаете от 70% до 80% доли рынка или доли поиска или пользователи.И очевидно, если 50% пользователей будут заказывать цветы с вашего сайта, то представьте, сколько клиентов вы получите.

Таким образом, ведение блога важно для SEO, чтобы сайт занимал более высокое место в поисковой системе. Больше сообщений в блогах по релевантным ключевым словам, высококачественному и уникальному контенту, идеям и сообщениям, оптимизированным с помощью ключевых слов, помогают получить больше трафика на ваш бизнес-сайт.

Аналогично работает со всеми типами бизнес-сайтов.

Вот почему вы можете видеть, что у каждой компании есть свой блог.И у многих есть отдельные блоги для каждого продукта и услуги. И это также часть стратегии контент-маркетинга. Где контент используется для продвижения товаров и услуг.

Если вы хотите продавать больше, если вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете, если вы хотите прочно позиционировать свой бренд в Интернете, запустите блог или используйте блог на веб-сайте и пишите полезные статьи для клиентов.

Узнать больше : Оптимальные методы SEO для веб-сайтов электронной торговли: WordPress

3.Использование блога в образовании:

Блоги играют самую большую роль в развитии образования во всем мире. Обычно в каждом содержании сообщения в блоге есть чему поучиться, и тысячи экспертов в своей области регулярно ведут блоги. Потому что ведение блога — это способ связаться и пообщаться с кем угодно из любой страны. Сегодня многие университеты, колледжи, институты имеют собственные сайты-блоги или блоги на сайте, где студенты или люди могут учиться.

Блог — отличный способ помочь людям с вашим опытом.Если у вас есть идеи, как устроиться на работу в транснациональную компанию, то напишите об этом. Кому-то поможет устроиться на работу.

Например, если вы успешно занимаетесь дизайном или разработкой веб-сайтов, вы можете помочь другим учиться и строить хорошую карьеру.

Точно так же, если вы журналист, вы можете помочь другим студентам, изучающим журналистику, с вашей точки зрения, помочь им учиться и добиться успеха в этой области.

4. Использование блога для студентов и преподавателей:

Учителя вдохновляют нас.И это влияет на нашу жизнь. Тысячи людей называют своих учителей идеальными. Я имею в виду, что важно поддерживать связь с тем, что вдохновляет, обучает и помогает в развитии вашей карьеры. А когда учитель ведет блог и его можно найти в Google, ученику становится море учиться у этого учителя. И это удвоит способности учащихся к обучению.

Это также поможет учителям более свободно выражать свои мысли по этому предмету, чем школьная или университетская программа.

Я думаю, что учителя ограничены программой и расписанием занятий. Но это не истинное выражение учителя. Они хотят больше учить. Но они ограничиваются этим. А ведение блога дает им свободу самовыражения и создания сообщества студентов и преподавателей по этому предмету по всему миру.

Итак, вы можете начать вести блог, чтобы делиться своими знаниями и опытом с другими. Если вы знаете, как создать запоминающийся и уникальный логотип для бизнеса, то напишите об этом. Есть люди, которые хотят научиться дизайну логотипов.

Точно так же, если вы знаете, как оставаться счастливым и мотивированным в жизни, ведите блог. Люди хотят счастья и мотивации, когда чувствуют, что на рабочем месте их доминируют. Поделитесь своими личными и профессиональными советами, идеями и опытом с людьми в своем личном или деловом блоге.

Родственный: 

Что нужно знать учителям о компьютерах и Интернете

Как учителя могут изменить мир к лучшему

5.Использование блога для профессионалов:

Большинство профессионалов работают или работают в качестве фрилансеров или самозанятых. Наличие блога дает им возможность расширить свои профессиональные возможности по всему миру. Популярность их блога приносит им новые предложения работы, акции, проекты.

Их талант и навыки известны всему миру. Наряду с этим блог становится их побочным доходом или источником дохода. И многие бросают работу и начинают работать блогерами на полную ставку.Итак, использование блога для профессионалов заключается в расширении собственных знаний, конкуренции с другими профессионалами на уровне навыков, повышении квалификации и карьерном росте.

Например, программист, работающий в компании, может вести блог о веб-разработке.

Точно так же SEO-специалист, работающий в компании, может вести блог о SEO.

Вы можете начать вести блог, если ищете источник пассивного дохода в Интернете. Да, вы можете работать и зарабатывать из дома, запустив блог в востребованных нишах.Чтобы заработать и получить трафик с блога, может потребоваться 6 месяцев, если вы умеете писать творчески, у вас есть уникальные идеи, опыт в этой области, знание поведения людей и, самое главное, маркетинг.

 

6. Использование блога для маркетологов:

Блог также является важной частью цифрового маркетинга или онлайн-маркетинга. Существуют различные типы маркетологов и маркетинговых стратегий. И один из них — веб-сайты, посвященные аффилированному маркетингу и обзорам продуктов. Блоги также используются маркетологами и компаниями для продвижения и продажи товаров.

Например, если у вас есть веб-сайт, размещенный на Bluehost. Теперь вы можете написать отзыв. Точно так же вы посмотрели фильм или прочитали книгу, теперь вы можете написать об этом отзыв.

После этого вы можете монетизировать этот пост с помощью партнерских ссылок или показа рекламы.

Существуют тысячи блогов о миллионах продуктов, большинство из которых являются обзорами. Если вам что-то нравится и вы используете это очень часто, вы можете завести блог на эту тему.

Блоги с обзорами

дают читателям представление о продуктах, прежде чем они примут решение о покупке.

Подробнее : 7 лучших способов получить уникальные темы для написания сообщений в блоге и ключевые слова

7. Использование блога для домохозяек:

Для домохозяек ведение блога — лучший способ продуктивного использования своего времени. Каждая домохозяйка обладает уникальным талантом, навыками, знаниями и точкой зрения. Но большинство из них не используют это, особенно после замужества или рождения детей. В то время как их жизнь более занята и борется, чем у мужчин. Но я видел много домохозяек, ведущих свои собственные блоги и получающих очень хороший доход из дома.Это не только поможет им стать выразительнее в соответствии с талантом, но и станет отличной финансовой поддержкой для семьи.

Но для этого важно, чтобы они работали над делом. Они могут вести блог о том, что им интересно и хорошо. Это может быть дошкольное образование, кулинария, предметы интерьера, домашняя мебель, трафареты или любой другой технический или профессиональный интерес.

Подробнее:  16 способов использовать свое время, чтобы стать умной домохозяйкой

8.Использование блога для демонстрации ваших писательских навыков или таланта:

Писательство — это хобби, а ведение блога — новая и продуктивная платформа для начинающих писателей. Вы можете писать стихи, рассказы, образовательные, художественные или научно-популярные материалы. Вы можете повысить свои навыки и знания. Если вы хотите стать писателем-фрилансером, вы также можете начать с блога.

Вот его друзья делают это, не думая о деньгах. Просто пишите позитивный и полезный контент. Деньги, работа, известность приходят автоматически.Просто исследуйте свой талант и сделайте писательство привычкой. Это не только хорошо для карьеры и деловых перспектив, блог также настраивает ваш мозг на творческое мышление.

А творчество — это самое важное, за чем мы все должны следить. И мы все должны реализовать свое воображение.

9. Использование блога для фрилансера:

Запустите блог, если вы ищете клиентов для своих услуг в Интернете. Если вы фрилансер или хотите работать из дома, заведите блог.Если вы графический дизайнер, то вы можете писать следующие типы постов, такие как графика, используемая в бизнесе, преимущества использования графики, как продвигать бизнес с помощью графики, какой логотип будет хорошим, как создавать и оформлять брошюры. и др.

Есть клиенты, которые ищут в Google о различных специалистах, которые им нужны немедленно или удаленно.

10. Использование блога для соискателей:

Если вы ищете работу, заведите блог и напишите о соответствующих навыках и опыте.Выберите компанию, в которой вы ищете работу. Затем узнайте их целевых клиентов и напишите об этом. Когда вы ранжируетесь по этим ключевым словам в поисковой системе, вас заметят их сотрудники или владельцы.

Это потому, что вы создаете для них конкурсы в поисковой системе. И они свяжутся с вами и предложат возможности.

Теперь вторая причина для этого пункта здесь заключается в том, что, когда у вас есть блог или веб-сайт, вы можете перечислить образец своей работы, профиль или резюме и написать о навыках.

Когда вы приглашаете на собеседование в любом месте, вы можете написать или поделиться своим веб-сайтом с вашим интервьюером, что вы знаете о навыках и почему они могут нанять вас.

Ваш собственный веб-сайт — это больше, чем просто резюме. Просто воспользуйтесь преимуществами технологий, прежде чем они устареют.

Итак, в заключение скажу, что ведение блога или чтение блога, или ведение блога — это очень хорошее продуктивное использование времени. Можно начать с личного блога. Лидеры, кинозвезды, новые писатели, знаменитости, спортсмены, а также государственные органы или организации могут вести блоги на благо общества и своих поклонников.Это также хорошо для экономического развития. Чем больше и больше веб-сайтов или блогов у нас будет, тем лучше читатели и люди смогут найти хорошие решения.

Но наличие блога или ведения блога по темам зависит от ваших приоритетов и интересов. Это не обязательно. Точно так же людям не обязательно заниматься спортом или рано вставать. Но все же тысячи людей рано встают и занимаются спортом. Это потому, что они знают, что это полезно для их здоровья и тела, и они понимают его важность.

Точно так же, кто понимает, что блог важен для карьеры, бизнеса, социальных и жизненных целей, ведя блог ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Они знают преимущества ведения блога. Не все делают ведение блога в качестве карьеры. Но они делают это, потому что им нравится это делать.

 

Итак, друзья, надеюсь, вам понравилось использование и важность ведения блога в этом посте. И надеюсь, что это поможет вам или новичкам изучить основы ведения блога или различные части ведения блога. Если вы хотите узнать больше на эту тему, пожалуйста, дайте мне знать.

Подпишитесь, чтобы получать обновления по электронной почте о недавно опубликованных сообщениях: Подписаться

Преподавание с помощью блогов | Центр обучения

Процитируйте это руководство: Oliver, K.H. and Coble, R.R. (2016). Обучение с помощью блогов. Учебный центр Университета Вандербильта. Получено [сегодняшняя дата] с https://cft.vanderbilt.edu/teaching-with-blogs/.

 

Что такое блог?

Блог — это своего рода инструмент социальных сетей, который позволяет делиться идеями с подлинной аудиторией и вовлекать эту аудиторию в диалог.Большинство блогов выглядят как журналы с серией «сообщений», появляющихся в блоге в обратном хронологическом порядке (новые сообщения вверху, старые сообщения внизу). Блоги могут затрагивать любое количество тем, от путешествий и еды до воспитания детей и политики, и они могут быть написаны отдельными авторами или группами писателей. Как правило, программное обеспечение для ведения блогов очень простое в использовании, но при этом достаточно гибкое, чтобы можно было настраивать как стиль, так и структуру.

 

Зачем учить с помощью блогов?

Хотя люди часто думают о социальных сетях как о пространстве для неакадемического общения, блоги могут быть полезными инструментами для преподавателей, заинтересованных в улучшении коммуникативных навыков своих студентов и увеличении их вклада в обучение.

Блоги могут быть местом для неформального или формального письма учащихся, а способность блогов поддерживать различные формы мультимедиа (изображения, видео, ссылки и т. д.) может помочь учащимся творчески подойти к общению. Большинство блогов включает в себя инструменты для комментирования и обсуждения, позволяющие учащимся обсуждать свои идеи с другими людьми либо в своих местных учебных сообществах, либо в открытом Интернете.

Письмо ученика часто видит только один человек на планете (их инструктор), из-за чего письменные задания могут показаться «занятой работой».Динамичное взаимодействие между писателем и аудиторией, которому способствуют блоги, может помочь учащимся увидеть реальную ценность своего академического письма и отнестись к нему более серьезно. Кроме того, публичный и постоянный характер блогов может помочь учащимся практиковать более комплексное обучение, находя связи между своим личным, профессиональным и академическим опытом.

При написании статей для блогов учащиеся могут экспериментировать и взаимодействовать в цифровой среде в непринужденной среде с низким уровнем риска. Блоги могут быть отличным балансом между строгостью и структурой формального письменного задания и свободой экспериментировать с идеями и аргументами.

 

Примеры курсовых блогов в Вандербильте

  • Солнечная система, Эрика Грундстром (астрономия)
  • Кинематографическое эссе, Джонатан Раттнер (кино и медиаисследования)
  • Наука/фантастика, Джей Клейтон (английский) и Роберт Шерер (физика)
  • Представьте себе: литература, фотография и память , Элисон Шахтер (английский)
  • Vandy Performs, Кристин Эссин (Театр)
  • Уильям Блейк и Enlightenment Media, Умберто Гарсия (английский)
  • Новости Нили для любителей детской литературы, Энн Нили (Преподавание и обучение)
  • Криптография: история и математика кодов и взлома кодов, Дерек Брафф (математика)

 

Важные решения для обучения с помощью блогов

Преподаватели, заинтересованные в обучении с помощью блогов, сталкиваются с рядом решений по включению блогов в свои курсы.Вот три наиболее важных решения для обучения с помощью блогов:

Какая динамика будет между блогом и классом?
Письменная онлайн-среда должна выступать в качестве расширения классной комнаты. Сделайте это взаимодействие между цифровой средой обучения и классной комнатой понятным для ваших студентов, выразив, как вы ожидаете, что работа в блоге будет способствовать достижению общих целей обучения курса.

Какую платформу для ведения блога вы будете использовать?
Кривая обучения при использовании образовательного блога может быть крутой.От выбора платформы до разработки структуры взаимодействия — существует множество вариантов использования блогов. Принятие этих решений может занять много времени.

Будут ли блоги ваших учеников общедоступными или частными?
Подумайте, хотите ли вы, чтобы внешние члены сообщества комментировали, просматривали и, возможно, взаимодействовали с вашим блогом курса. Также важно, чтобы вы понимали правила вашего учебного заведения и определяли, можно ли публиковать фотографии на страницах блога или образцы сочинений студентов.

Перспективы публичного/частного решения см. в разделе о конфиденциальности в руководстве Центра обучения по цифровым графикам, а также в сообщениях блога «Должны ли классы вести блоги частными или общедоступными?» Кэти Дэвидсон и «Почему студенты должны вести блог публично» Лауры Гогиа.

 

Другие рекомендации по обучению с помощью блогов

Сформулируйте четкие правила до того, как вы начнете
Прежде чем вы начнете, важно четко изложить ожидания от блога.У большинства студентов нет опыта написания статей для блогов в академических целях, поэтому студенты должны знать, почему и как вы хотите, чтобы они вели блог.

Письмо, письмо, письмо
Знание содержания курса может быть получено посредством письма; тем не менее, использование блога требует от студента углубления своих навыков письма и эффективного обмена идеями. Следует уделить время обучению важности стиля письма и грамматики. Использование блога в качестве средства предоставления учащимся отзывов об их письме, чтобы они могли улучшить свои навыки.

Еще написание… правила публикации и комментирования
Раздел комментариев позволяет учащимся делиться мыслями и мнениями. Студенты могут взаимодействовать с опубликованным контентом. При использовании блога хорошей идеей будет научить студентов правильно комментировать. Это можно сделать, используя примеры или создав набор критериев публикации или комментирования. Это должно включать в себя обсуждение того, как не публиковать комментарии, которые являются уничижительными или используют неуместный язык, и как делать комментарии, которые отражают логичные, веские аргументы.Необходимо обсудить последствия ненадлежащего комментирования и публикации в блоге.

Обсудите плагиат и используйте это как обучающий момент
В эпоху цифровых технологий, делающей контент широко доступным, очень важно обсуждать плагиат. Эти взаимодействия можно использовать в качестве обучающего момента для обсуждения законов об авторском праве, касающихся изображений, и того, как найти и использовать изображения, не защищенные авторским правом.

Отметить время, потраченное учащимися на блог, и количество времени, необходимое для того, чтобы сделать блог полезным.
Создание блога требует времени, а добавление компонента письма может значительно увеличить учебную нагрузку как для студентов, так и для преподавателя. Однако это не обязательно. Ведение блога может заменить другие формы письма. Например, вместо того, чтобы каждую неделю заставлять студентов сдавать отчет о прочитанном, преподаватель может попросить студентов публиковать свои ответы на прочитанное в блоге. Таким образом, ведение блога не увеличивает время выполнения задачи, а просто меняет ее характер. Также важно: структуры оценок для блогов (оценка в основном по усилиям, а не по трудоемкости).более строгая оценка с помощью рубрики) определяют, сколько времени учащийся тратит на качественные сообщения в блоге, и могут определить важность, которую учащийся придает блогу. Пожалуйста, найдите образец рубрики здесь от Марка Сэмпла Джорджа Мейсона.

 

Начните вести блог в Вандербильте

Некоторые инструкторы Vanderbilt используют WordPress.com, который является бесплатным и предоставляет различные возможности настройки.И несколько инструкторов запускают WordPress на своих собственных веб-серверах. Ознакомьтесь с Reclaim Hosting, чтобы узнать об одном из вариантов самостоятельного размещения.

Vanderbilt Web Communications проводит часы работы для тех, кто хочет научиться пользоваться WordPress. Также для консультации доступны технологи Центра обучения.

 

Дополнительное чтение

  • Дэвид И. Ханауэр и Эрин Л. Долан, Исследование владения проектами: измерение различий в опыте научных исследований.CBE-Обучение наукам о жизни. 2013.
  • Эндрю Салливан, «Почему я веду блог», The Atlantic, 1 ноября 2008 г.
  • Ребекка Блад, «Глава вторая: обретение голоса», Справочник по блогу: практические советы по созданию и ведению блога, 2002 г.
  • Ребекка Блад, «Этика блога», Руководство по блогу: Практические советы по созданию и ведению блога. Кембридж: Perseus Publishing, 2002. 114–121
  • .
  • Ребекка Блад, «Блоги: история и перспективы», 7 сентября 2000 г.
  • Ребекка Блад, «Карман Ребекки: десять советов для лучшего блога»
  • Чарльз Лоу, Университет Пердью, и Терра Уильямс, Государственный университет Аризоны, «Переход к общественности: блоги в классе письма» В блогосферу
  • Ребекка Мид, «У вас есть блог», The New Yorker, том 76, выпуск 34, стр. 102, 13 ноября 2000 г.
  • Ведение блога 101 – Введение в чтение и ведение блога: Блоги – анатомия, Блоги – зачем читать, зачем писать.
  • Гюнтер Кресс, Приобретения и потери: новые формы текстов, знаний и обучения , Компьютеры и композиция 22 (2005) 5-22
  • Мередит Бэджер, Королевский Мельбурнский технологический институт, Визуальные блоги В блогосферу
  • Кристофер Паппас, Как использовать блоги в классе — индустрия электронного обучения, четверг, 26 сентября

Кредит изображения



Это учебное пособие находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 Международная лицензия.

Как пользоваться Tumblr: более 15 советов для начинающих

Приборная панель? Реблогинг? Нравится? Tumblr сбивает с толку новичков. В нашем руководстве мы покажем вам самые важные шаги и советы, чтобы стать успешным блоггером. Если вы хотите включить Tumblr в свою маркетинговую стратегию или просто хотите создать собственную страницу для вдохновения, это руководство по Tumblr для вас.

Вы, наверное, слышали, что Tumblr скорее анти-блог.Возможно, вы только что услышали об этом и хотите начать с чего-то другого. Это блог-платформа или социальная сеть? Короче, это и просто как , это и блог, и анти-блог . Когда вы подписываетесь на сервис, это может быть немного ошеломляющим. С чего начать? Какие приемы используют профессионалы? На все эти вопросы мы ответим в этой статье. Вот 10 полезных советов Tumblr, которые должны знать все новые пользователи.

Что такое Тамблер?

Лучше всего описывается как сайт микроблогов, Tumblr похож на смесь Twitter, WordPress и Facebook.Пользователи могут публиковать текст, изображения, видео, аудио и ссылки. Если вы следите за блогами других пользователей, публикуемый ими контент будет отображаться в вашей собственной ленте.

Веб-сайт был основан в 2007 году. Количество блогов выросло с 63 миллионов в июле 2012 года до более 474 миллионов в августе 2019 года. К июню 2019 года на Tumblr было опубликовано более 172 миллиардов сообщений .

Большая часть трафика на Tumblr.com поступает из США. Великобритания и Бразилия следуют далеко позади с примерно 5.5 и 4,4 процента от общего трафика соответственно.

Вот как начать работу с этой платформой для блогов.

Как пользоваться Tumblr

Настройка учетной записи

Регистрация непростая — все, что вам нужно, это адрес электронной почты, имя пользователя и пароль . Единственная проблема, с которой вы можете столкнуться, — это доступность имен пользователей. Тем не менее, Tumblr предлагает вам похожие имена пользователей, которые вы можете выбрать, чтобы сразу создать учетную запись.

Tumblr, конечно же, хочет убедиться, что вы не робот. Вам нужно будет подтвердить свой возраст и выполнить стандартное «найти изображения со всеми автомобилями/витринами/дорогами».

Найдите свои интересы

Затем Tumblr предложит вам учетные записи, на которые вы можете подписаться, чтобы начать. У вас на минимум 5 тем , но конечно чем больше тем веселее. Вы также можете выбрать подкатегории, вложенные в основные темы.

Когда вы нажмете Далее , Tumblr создаст для вас ленту (ваш дашборд).Вот как это будет выглядеть и все функции, с которыми вам нужно ознакомиться:

Это главный экран, который вы увидите после завершения регистрации. Вот как легко начать! Возможно, вы захотите потратить некоторое время на поиск подходящих учетных записей, чтобы подписаться, чтобы ваша лента была релевантной.

Знакомство с приборной панелью

Ваша панель инструментов появится на главном экране Tumblr. Канал похож на канал Facebook, где вы увидите последние загрузки из учетных записей, на которые вы подписаны, и популярные публикации, которые могут вас заинтересовать.

Панель управления — это увлекательное место, потому что именно так вы открываете для себя новые учетные записи. Вы можете решить, какую тему вы предпочитаете (подробнее об этом позже), а также то, как другие успешные блоггеры Tumblr адаптируют свои страницы и курируют свой контент.

Отличное место для начала исследования — опция Explore , которая выглядит как компас в верхней части экрана. Вы можете выполнить поиск в tumblr с помощью панели поиска или просмотреть параметр «Рекомендуется для вас» в верхней части экрана.

Ваш первый пост

Теперь вам нужно заявить о себе сообществу Tumblr, и лучший способ сделать это — создать свой первый пост. Если вы посмотрите на верхнюю панель, вы заметите, что ваши типы сообщений разделены на следующие категории:

  • Текстовое сообщение
  • Фотопост (или несколько фотопост)
  • Цитировать пост
  • Пост ссылки
  • Чат/диалоговый пост
  • Аудиопост
  • Видеопост

Хотя рекомендуется экспериментировать с различными форматами сообщений, имейте в виду, что tumblr, как правило, очень нагляден.В этом смысле он очень похож на Pinterest. Определите, какую публикацию вы хотите опубликовать, и выберите соответствующую категорию. Все, что касается публикации на tumblr, довольно интуитивно понятно, и у вас не должно возникнуть никаких трудностей.

Пока мы копаемся в основах, взгляните на верхнюю часть вашей новой страницы. Вы увидите меню, в котором вы можете перемещаться по домашней ленте, странице «Обзор», входящим сообщениям, личным сообщениям, личным действиям и настройкам учетной записи . Опять же, все эти параметры не требуют пояснений, но являются основами макета Tumblr, с которыми вам следует ознакомиться.

Будьте #осторожнее с #хэштегами

Хэштеги — это все, что есть в Tumblr — это то, как вы делаете свой контент доступным для других пользователей Tumblr. Их лучше всего использовать, когда на вашей странице есть тема. Другие пользователи смогут найти вас по тегам, которые они ищут, поэтому используйте несколько тегов.

На Tumblr желательно использовать достаточно широкие хэштеги, в отличие от Pinterest. Чем шире ваш хэштег, тем больше вероятность того, что ваши публикации будут обнаружены.Вы должны потратить некоторое время на Tumblr, просматривая каналы, чтобы понять идеальные широкие хэштеги и те, которые слишком широкие. Вы не хотите потеряться в ленте.

Когда вы вводите свои хэштеги, после каждого отдельного вы должны ставить запятую, чтобы отделить их.

Имейте в виду, что ваш контент должен говорить сам за себя, а не требовать миллиона хэштегов. Теги — это просто еще одно расширение вашего контента, и это ключ к реблогу. Реблоги — это главное в Tumblr.

Хэштеги — хороший способ оставаться организованным. Если ваша страница достаточно тематическая, пользователи с большей вероятностью просмотрят всю вашу ленту и подпишутся на вас, исходя из общих интересов. Отмечать посты очень просто. Это делается путем добавления хэштегов под вашими сообщениями в редакторе сообщений. Вы также получите рекомендации по популярным тегам, которые значительно облегчат вашу работу.

Настройка вашего дизайна

Одной из отличительных особенностей Tumblr (в отличие от других социальных сетей) является то, что вы можете персонализировать свою страницу, выбрав пользовательскую тему или тему премиум-класса .Последний является платным вариантом, но дает вам больше возможностей для настройки. Существует множество отличных и бесплатных тем для работы, поэтому не зацикливайтесь на премиум-варианте.

Под своим именем пользователя вы увидите «Без названия», если вы переместите туда курсор, вы увидите опцию «Редактировать внешний вид». Вот куда вы попадете дальше, и вы сможете увидеть, как ваша текущая страница выглядит для других пользователей.

Вот как ваша страница будет выглядеть, когда вы измените изображение шапки, аватарку и заголовок:

Чтобы изменить тему, вам нужно будет просмотреть различные доступные темы.Изменение этого параметра изменит внешний вид вашей страницы (не в ленте), но с вашим доменным именем. Темы Tumblr создаются самими пользователями Tumblr или другими энтузиастами ведения блогов.

У вас также есть возможность тонкой настройки мелких деталей, таких как ваше имя пользователя, язык, часовой пояс, видимость и другие небольшие настройки.

Нажмите кнопку Темы в нижней части экрана. Вы можете выбрать из категорий бесплатные или премиальные макеты Tumblr.

Выбрав тему, нажмите Предварительный просмотр , чтобы увидеть, как она будет выглядеть, и когда вы будете довольны внешним видом своего блога, нажмите Установить .

Выберите тему, которая лучше всего подходит для вашего типа контента. Для блога только с фотографиями установите минималистическую тему, поддерживающую сетку, но для блога с большим количеством текстов выберите более продвинутую тему с одной или двумя колонками.

Вы можете возвращаться и редактировать свою тему столько раз, сколько захотите. У вас также есть возможность редактировать каждую бесплатную и премиальную тему, но для этого требуются некоторые знания HTML и CSS. Гораздо проще настроить тему самостоятельно, чем создавать ее с нуля.Если вам нравится ваша рабочая тема, используйте ее, а если нет, вы можете посмотреть руководство Tumblr по редактированию тем.

Активность на Tumblr

Очевидной отправной точкой для изучения Tumblr является ваша собственная панель управления. Там, , вы можете делать репост контента, публиковать свои собственные и находить блоги, на которые можно подписаться . Лучшая стратегия, которой следует придерживаться, если вы хотите внести свой вклад в сообщество Tumblr, — это часто публиковать сообщения, одинаково часто отвечать и постоянно взаимодействовать с другими.

В tumblr есть негласное правило: когда вы подписываетесь на людей, они, скорее всего, также будут подписываться на вас, если они активны.

Одна из первых вещей, которую вы, вероятно, должны сделать, это небольшое исследование похожих блогов с вашей темой или вашими интересами. Вы также можете проверить раздел Рекомендуемые для вас , чтобы узнать, есть ли блоги, которые могут вас заинтересовать. Когда вы решите подписаться на блог, нажмите «Подписаться» в верхнем углу страницы.

Оставаться активным означает лайкать и другие посты. Недостаточно просто опубликовать, вы должны стать членом сообщества.Будьте хорошим гражданином Tumblr! Делайте репост других постов, особенно если это хорошие мемы;)

Реблог можно сделать с помощью двух стрелок в правом нижнем углу любого поста.

Курирование контента на Tumblr

Мы в общих чертах рассмотрели этот момент ранее, но Tumblr во многом зависит от того, как вы курируете свой контент. Вы можете повторно использовать свой контент из других социальных сетей или создавать свои собственные визуальные эффекты , чтобы соответствовать природе Tumblr.

Посмотрите наш пост и начните создавать свой собственный контент. В конце концов, Tumblr — это еще один способ выразить себя и стать артистичным. Вы можете начать с настройки существующих шаблонов или использовать VistaCreate как упрощенную версию более сложных инструментов проектирования.

Создавать собственный контент должно быть весело! Оригинальный контент может вдохновить на большее количество реблогов и сделать ваше имя известным. Не обязательно иметь полностью последовательный аккаунт, но важно иметь работающую тему или нишу.

Если вы действительно организованы и можете использовать несколько блогов, есть удобный способ курировать несколько страниц. Просто перейдите на Dashboard на странице своей учетной записи и нажмите Create a New Blog .

Использование Tumblr для бизнеса и маркетинга

Да, вы также можете использовать Tumblr для продвижения своего бизнеса. На самом деле, многие компании упускают эту возможность, поэтому лучше сразу же присоединиться к ней. Во-первых, вы получаете отличный инструмент для расширения своего охвата и работы над созданием еще одного сообщества, работая над узнаваемостью бренда.

Основное отличие Tumblr для бизнеса в том, что вам нужно проводить гораздо больше исследований. Посмотрите на своих конкурентов. Если у них есть учетные записи Tumblr, что они делают хорошо, а что вы можете развить и улучшить? Вам также необходимо получить представление о типах постов, актуальных и популярных в отрасли, в которой вы работаете.

Tumblr для бизнеса работает, если у вас есть молодая демографическая группа (помните, в основном это моложе 25 лет). По этой причине ваш контент должен быть немного смелым, иногда даже забавным, а не откровенной рекламой.Вы можете размещать рекламу на tumblr, но будьте осторожны в продвижении своих фирменных постов.

Никогда не публикуйте посты, посвященные конкретным брендам, так как, скорее всего, никто не будет утруждать себя репостами. Вы по-прежнему можете брендировать свой контент, просто нужно делать это тонко. В основном то, что вы публикуете, должно вдохновлять и привлекать целевую аудиторию Tumblr.

Секрет успешного бизнес-аккаунта Tumblr — визуальные эффекты . Если вы можете добавить юмора к этому, тем лучше. Вы быстро поймете, что вам нужно применить другую стратегию, если вы хотите интегрировать в нее свой бренд.Кроме этого, вы выполняете все те же шаги, упомянутые в этой статье:

Краткие советы по расширению своего присутствия в Tumblr

Найдите блоги, на которые вы хотите подписаться

Если вы не будете следить за блогами других людей, вы обнаружите, что Tumblr — скучное и одинокое место. Хитрость заключается в том, чтобы следить за людьми, которые публикуют интересующий вас контент. Чтобы найти блоги, нажмите значок Исследуйте в правом верхнем углу сайта. Tumblr предлагает предложения, основанные на том, что вы уже отслеживаете, и перечисляет блоги, которые в настоящее время находятся в тренде.Вы можете использовать панель поиска, чтобы найти определенный контент.

Следуйте условиям поиска Tumblr

Можно следить как за общими поисковыми запросами, так и за конкретными блогами. Это полезно для таких категорий, как спортивные команды или текущие события. Это означает, что вы будете видеть все, что публикуется по теме, в своей ленте.

Чтобы перейти к поисковому запросу, перейдите на страницу Исследуйте и введите условия поиска. Когда вы увидите результаты поиска, нажмите Follow в строке поиска.

Делайте репост чужого контента

Репост — это хорошая практика, чтобы отдать дань уважения оригинальному постеру Tumblr. Это обычная вежливость. Платформа предлагает кнопку реблог; это похоже на функцию ретвита в Twitter. Если вы прокомментируете пост, он появится в вашей собственной ленте. Наличие контента в вашей ленте увеличивает шансы подписаться на вас. Следовательно, увольнение — отличный способ быстро получить последователей. Являетесь ли вы писателем или художником, поклонником или создателем, рецепт успеха Tumblr остается неизменным.

Используйте сочетания клавиш в Tumblr

Хотели бы вы использовать Tumblr как профессионалы? Изучите несколько сочетаний клавиш. Неважно, какое приложение вы используете. Сочетания клавиш — это всегда верный способ ускорить рабочий процесс и повысить производительность.

Вот некоторые из наиболее полезных:

J: Прокрутить вперед
K: Прокрутить назад
L: Нравится текущий пост
N: Посмотреть количество заметок
Shift + E: Добавить пост в очередь
Shift + R: Переписать пост
Z + C: Создать новый пост

Создать личный домен

По умолчанию URL-адрес вашего блога — HTTP: // [имя пользователя] .тамблер.com. Если вы хотите, чтобы ваш контент сиял, вы должны создать свой собственный URL-адрес. Это легко сделать. Щелкните значок профиля в правом верхнем углу веб-сайта и перейдите в раздел «Редактировать внешний вид» > «Имя пользователя ». Затем щелкните значок карандаша, переместите ползунок рядом с Использовать личный домен и введите предпочитаемый веб-адрес. Сохраните, когда будете готовы.

Планируйте свой контент

Подобно Facebook и TweetDeck, Tumblr дает вам возможность планировать публикации на будущее.Это отличный способ поддерживать активность вашего блога, даже если вы не будете беспокоиться об этом в течение длительного времени.

Функция расписания разделена на две части: очередь и расписание. При создании нового поста Расписание позволяет указать точное время и дату публикации поста.

Очередь — это список сообщений, которые публикуются по заранее определенному расписанию. Чтобы изменить настройки очереди, перейдите в профиль . > Редактировать внешний вид > Очередь .Вы можете изменить количество сообщений в очереди в день и ограничить количество сообщений определенными часами.

Перевести часы назад

По мере знакомства с платформой Tumblr вы можете пожалеть о некоторых своих предыдущих публикациях. Не обязательно потому, что контент ужасен, а потому, что вы допустили ошибки в управлении контентом. Возможно, вы неправильно пометили свои сообщения или разместили изображение с плохим заголовком. Вы можете использовать мегаредактор для решения проблем, ничего не удаляя.Вы можете выбирать сообщения и редактировать много данных одновременно.

Стоит ли использовать Tumblr для контент-маркетинга?

Предостережение: поскольку большинство подписчиков будут читать ваши сообщения только на своей странице, они никогда не увидят страницу вашего профиля. Поэтому не стоит переоценивать это преимущество. Более интересной для компаний является возможность размещения рекламной рекламы. На самом деле, вы можете ожидать небольшой конкуренции со стороны конкурентов на Tumblr, и вы можете получить преимущества перед конкурентами, которые еще не открыли для себя все преимущества платформы.

Если вам удастся использовать популярные темы Tumblr и зарекомендовать себя как игрок на платформе, вы сможете создавать вирусные сообщения на Tumblr быстрее и эффективнее, чем на любой другой платформе.

Leave a Reply