Что можно отнести к внешним факторам ранжирования: Факторы поискового ранжирования сайта — внутренние, внешние и что к ним относят

Содержание

Внешние факторы ранжирования сайта | AllForJoomla apps

Внешние факторы, ранжирования сайта — это обстоятельства, имеющие прямое отношение к показателям ранжирования сайта и зависящие от внешних условий. В отличие от внутренних факторов ранжирования, которые целиком и полностью подвластны веб-разработчику, внешние не могут контролироваться им напрямую. Но повлиять на них все же можно.

К основным внешним факторам можно отнести результаты анализа внешних ссылок, ведущих на страницы оцениваемого сайта. Именно этот фактор имеет непосредственное влияние на показатели ранжирования ресурса и является единственным, который полностью не контролируется владельцем сайта. Очевидное следствие популярности ресурса – наличие большого количества внешних ссылок, ведущих на него с других сторонних сайтов. Считая контент вашего ресурса интересным и качественным, владельцы других сайтов будут ссылаться на него, тем самым повышая его трафик. Поисковые системы в процессе определения весомости документов тоже учитывают количество ссылок ведущих на ресурс.

Но количество внешних ссылок – это не единственный фактор, влияющий на результаты работы алгоритмов поисковых систем. Существуют и другие показатели, которые имеют не меньшее значение для поисковиков при ранжировании. Одним из таких показателей является релевантность – критерий показывающий степень соответствия тематики контента оцениваемой страницы с запросом пользователя.

Следующий определяющий внешний фактор – индекс цитирования (ИЦ). Его еще называют ссылочной популярностью или цитируемостью. Индекс цитирования имеет несколько основных составляющих: количество и качество ссылок, ведущих на ресурс. Для определения значения этого показателя будет не достаточно лишь количества внешних ссылок. Ссылки, ведущие на ресурс с популярных сайтов, находящихся на высоких позициях в каталогах поисковиков имеют большее значение, чем те, которые размещены на менее популярных сайтах. По этой причине весовое значение ссылок также учитывается поисковыми машинами при определении значения индекса цитирования.

Именно индекс цитирования позволяет отразить обобщенный коэффициент популярности ресурса, определяющийся на основе его качественных и количественных показателей. ИЦ – это некое абсолютное значение присваиваемое сайту, причем каждая поисковая система использует свой, отличный от других алгоритм для его расчета.

Помимо этого существует и взвешенный индекс цитирования (ВИЦ), который в отличие от обычного ИЦ, является не абсолютной, а относительной величиной. В этом случае под индексом цитирования понимается показатель популярности оцениваемой страницы по отношению к другим ресурсам в Интернете. Именно поисковая система Яндекс оперирует значениями ВИЦ для анализа популярности веб-страниц.

В ходе ранжирования результатов поисковых запросов, особое значение уделяется текстовому содержанию внешних ссылок или якорному тексту. Поисковики положительно оценивают наличие в якорном тексте необходимых ключевых слов, по которым выполняется поисковый запрос, что является показателем релевантности контекста.

Дополнительным внешним критерием, влияющим на результаты ранжирования, является факт соответствия тематики сайта, содержащего ссылку и содержимого самой целевой страницы. Поэтому именно тематические ссылки имеют наибольший вес и повышают авторитетность продвигаемого ресурса.

Рейтинг значимости факторов ранжирования в «Яндексе» — SEO на vc.ru

По опросу владельцев бизнеса и маркетологов оказалось, что основной болью в услугах SEO является прозрачность, а точнее — ее отсутствие.

{«id»:103967,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/103967-reyting-znachimosti-faktorov-ranzhirovaniya-v-yandekse»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:101,»isAuthorized»:false}

{«id»:103967,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:103967,»gtm»:null}

26 031 просмотров

Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.

«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Основное, чего нам удалось достичь в этом исследовании:

  • Точная оценка важности факторов — ведь она основана на
    уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2350 сайтах.
  • Максимальная доступность — мы делали это исследование для
    клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого
    фактора, над которым ведётся работа. Цель: чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
  • Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов
    содержит исчерпывающую информацию, которая помогает
    прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (ecommerce).

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Все значимые факторы ранжирования в «Яндексе»

Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.

Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:

Типы

  • Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта
    (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.
    Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
  • Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним
    относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы

  • Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.
    Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.
  • Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве
    удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
  • Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется
    и на индексации, и на удовольствии пользователей. К техническим факторам относятся параметры, которые описывают техническое состояние сайта: скорость
    загрузки, размер документа и прочие.
  • Поведенческие. «Яндекс» и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу
    и удовлетворить свою потребности. Понять это можно оценивая поведенческие факторы, то есть измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
    Максимальную роль поведенческие факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
  • Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи, — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно, требуется понять,
    является ли источник информации авторитетным и цитируемым? Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
  • Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации,
    расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
  • Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы «Яндекса» учитывают факторы, которые
    призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
    Основное в формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое.
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Классификация факторов по типам

Как мы уже ранее писали — теперь приступим к классификации факторов по типам.

Начнем с постраничных (документных).

Постраничные документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом.

К ним относятся:

  • тип страницы;
  • объем текста;
  • скорость загрузки;
  • и другие.

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

  • хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Второй тип факторов ранжирования — «Хостовые (общесайтовые)»

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.

К ним относятся:

  • возраст;
  • наличие SSL-сертификата;
  • доменная зона;
  • тип ресурса;
  • наличие какой-то функциональности;
  • и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы,
которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Выводы

  1. Исследование выявило, что наиболее значимыми для
    коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения
    пользовательской потребности по запросу
    .
    Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о
    ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то
    первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.
    Предоставить цены, удобную функциональность выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.
  2. Колоссальную роль для попадания сайта в топ играют и
    классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и
    качественный текст. Здесь работает правило: без базовой
    оптимизации представители целевой аудитории могут просто не
    узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.
  3. Третий столп, на котором держится современное SEO —
    техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: Support + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.
  4. Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили
    оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в топ выдачи. Результат даёт только комплексная работа.
  5. С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или
    общесайтовые) факторы
    , их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными. Это говорит о том, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

Полный PDF-файл со всей терминологией вы можете получить бесплатно по этой ссылке.

Как вам наше исследование? Если у вас есть свое мнение насчет каких-то факторов, вы с чем-то согласны или не согласны — обязательно поделитесь в комментариях к этому материалу! Будем дискуссировать!

Над рейтингом факторов ранжирования работали:

  • Руководитель отдела SEO «Пиксель Плюс» Денис Завидонский.
  • Директор по развитию направления интернет-рекламы «Пиксель Плюс» Сергей Юрков.
  • Дизайнер «Пиксель Плюс» Елизавета Пьянкова.
  • Маркетолог «Пиксель Плюс» Станиоглов Вячеслав.

Основные факторы ранжирования сайтов

Понимание особенностей ранжирования сайтов — жизненно необходимо для раскрутки сайтов. Некоторые поисковые системы (Google) не скрывают свои алгоритмы, другие (Яндекс) держат их в строжайшем секрете.

Сегодня мы постараемся разобраться с основными факторами ранжирования, используемыми поисковыми системами.

Ранжирования сайтов поисковыми системами — основные факторы.

На ранжирование сайтов поисковыми системами влияет множество факторов, как внешних, так и внутренних. Ко внутренним факторам ранжирования можно отнести:

и т.д.

А к внешним факторам ранжирования:

и т.д.

Ну а теперь обо всех пунктах по-порядку:

Внутренние факторы ранжирования:

хорошо составленные заголовки

Title является важнейшим элементом страницы с точки зрения поисковой оптимизации. Грамотно составить тег заголовка достаточно трудная задача, ведь необходимо соблюсти баланс между наполнением его ключевыми словами и сохранением читабельности, ведь именно он будет отображаться пользователю в результатах поиска, да к тому же еще допустимая длинна составляет всего 68 символов, включая пробелы (это означает, что заголовки большей длинны не будут индексироваться дальше 68-го символа).

правильно подобранные ключевые фразы

Многие начинающие оптимизаторы не уделяют должного внимания правильному составлению семантического ядра сайта (ключевых слов), хотя эта операция является, пожалуй самым важным шагом в оптимизации сайта, ведь грамотно подобранные ключевые фразы позволят попасть на хорошие позиции в выдаче даже в очень конкурентных областях.

грамотный (с точки зрения SEO) текст

Текст должен обязательно иметь включения ключевых слов, тегов эмоционального выделения ( <strong> и <em> ), но немаловажно соблюсти тонкий баланс между нехваткой и перенасыщенностью, ведь по обе стороны лежат опасности, с одной – не релевантность, а с другой – санкции за поисковый спам.

правильный код страницы

HTML и CSS коды страниц должны быть валидны. Код должен быть правильным с точки зрения SEO ( заполнены атрибуты alt и title тегов img, наиболее важная информация как можно выше на странице и т.д.)

заполненные мета–теги

Многие уже не обращают внимания на теги описания страницы description и keywords, хотя при грамотном составлении они могут оказать влияние на поисковую выдачу.

правильная внутренняя перелинковка

Текст страницы должен быть не просто текстом, а именно гипертекстом, составленным по канонам SEO.

возраст домена

Прямым образом влияет на ранжирование сайтов.

Название домена

Ключевое слово в названии домена позволяет увеличить релевантность продвигаемой страницы.

зона домена

оказывает некоторое влияние на индексацию сайтов.

названия страниц сайта

Ключевое слово, использованное в названии страницы сайта позволяет получить некоторый бонус релевантности продвигаемому запросу.

регион сайта

Влияет на выдачу. В разных регионах разные результаты поиска. Например в Москве и Санкт–Петербурге на один и тот же запрос вы получите две совершенно разных поисковых выдачи.

обновляемость сайта

Поисковые роботы любят сайты, которые обновляются.

количество внешних ссылок сайта

Чем меньше, тем лучше.

Внешние факторы ранжирования:

ВИЦ сайта:

Взвешенный индекс цитирования – показатель авторитетности ресурса для Яндекса.

pagerank сайта

Ранг Пейджа (один из создателей алгоритма Google) – показатель ранжирования Гугла.

trustrank сайта

Уровень надежности ресурса. Сильно влияет на выдачу и на вес, передаваемый внешним ссылкам. Молодому сайту получить практически невозможно

pagerank ссылающихся сайтов

Чем выше PR ссылающегося сайта, тем больший вес передается ссылке.

trustrank ссылающихся сайтов

Аналогично.

ТИЦ ссылающихся сайтов

Тематический индекс цитирования яндекса – не влияет на выдачу, но влияет на вес, передаваемый внешними ссылками. Более детально про ТИЦ можно ознакомиться в моем блоге.

ссылочная масса сайта

Количество и качество ссылок, которые имеет сайт. К примеру множество ссылок со спамовых ресурсов могут нанести вред, в то время как одна единственная ссылка с трастового ресурса может сильно повлиять на позиции сайта в самом хорошем смысле.

якоря ссылок

Необходимо для определения релевантности сайта. Вполне возможно сделать сайт релевантным определенному запросу за счет одних лишь внешних ссылок ( то есть само ключевое слово не будет встречаться в тексте вообще).

наличие в трастовых каталогах

Наличие в таких каталогах, как ЯК или DMOZ может сильно повлиять на ранжирование сайта.


В данном уроке мы разобрали основные факторы ранжирования сайтов поисковыми системами. Конечно, алгоритмы ранжирования ПМ намного сложнее и могут включать в себя тысячи различных параметров, но представленные в этом уроке параметры имеют наибольшее значение.

В следующем уроке мы углубимся в теорию поискового продвижения сайтов.

Новости и статьи » Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Поисковая оптимизация имеет своей задачей сделать продвигаемый проект более привлекательным для поисковых систем и тем самым получить высокие позиции в выдаче. Понятно, чтобы кому-то понравиться, нужно иметь представление о том, что именно объекту нравится. Что он считает положительными моментами, а что отрицательными.

Когда речь идет о том, чтобы понравиться поисковым системам, необходимо знать, по каким критериям качества происходит сортировка сайтов на полезные и вредные. В SEO эти критерии качества сайтов принято называть факторами ранжирования.

Все факторы ранжирования подразделяются на внутренние и внешние. В принципе, деление достаточно условное, поскольку все элементы имеют ту или иную степень взаимного влияния.
1. К внутренним факторам относится все то, что входит непосредственно в сферу влияния владельца сайта. 
2. Внешними называются факторы, на которые веб-мастер, оптимизатор, не могут повлиять прямо, а должны действовать косвенными методами. 

В прежние времена к внешним факторам ранжирования относились практически только обратные ссылки. Была создана целая индустрия по коммерческому размещению бэклинков. Разработана развернутая классификация сайтов-доноров по трасту, ссылочному весу, тематической релевантности и так далее.

Сегодня все это поставлено под сомнение и с каждым днем работает все хуже и хуже. Если судить по текущей политике ведущих поисковых систем, вскоре ссылочный фактор совсем перестанет работать. Либо приобретет некий другой, невиданный формат.

Довольно сложно в настоящих условиях однозначно определить, что именно и каким образом относить к внешним или внутренним факторам. Можно делать только некие предположения, основанные на экспериментах и практических наблюдениях за стремительно изменяющимся поисковым рынком.

Что можно сегодня отнести к внешним факторам поискового ранжирования
1. Ссылочные факторы – частично и с большими ограничениями. В начале марта 2014 года Яндекс официально отменил ссылочное ранжирование по группе коммерческих запросов. Дальше ожидается расширение списка и увеличение количества ограничений. Большинство ведущих оптимизаторов Рунета склоняются к выводу, что в сегодняшних условиях признаком качества обратной ссылки является не столько PageRank или вес страницы, сколько наличие активного трафика по ссылке. Есть переходы – ссылка индексируется и учитывается как плюс. Нет трафика, ссылка считается неестественной и не индексируется. 
2. Социальные сигналы. Взаимосвязи ресурса с аудиторией социальных сетей. Еще год или два назад маркетологи возлагали на социальные сети самые радужные оживания. Здесь и партизанский маркетинг, и сарафанное радио, и вирусный эффект. Как оказалось, стабильность популярности социальных сервисов не является абсолютно гарантированной. После “молчания Сноудена” Twitter и Facebook потеряли десятки миллионов пользователей. И что будет дальше, никто не способен прогнозировать достоверно. Сегодня интеграция сайтов в социальные сервисы работает на продвижение, является положительным фактором поискового ранжирования. 
3. Поведенческие или пользовательские факторы. Здесь все очень сложно и туманно. С одной стороны, владелец сайта имеет возможность влиять на поведение посетителей, формировать для них особую среду, манипулируя с дизайном, интерактивность, контентом. С другой стороны, все настолько непредсказуемо, что логичнее отнести ПФ к внешним факторам, на которые оптимизатор может оказать только косвенное влияние. 

Вывод: классификация поисковых факторов весьма относительна. Для получения наилучших результатов в продвижении, все факторы следует учитывать в комплексе.

Бизнес-википедия — e-xecutive.ru

Хорошая статья

Единый стиль жизни – критерий, характеризующий стратификационную модель. Во главу угла ставятся: власть, доход, престиж и образование. Все они легко измеряются, следовательно, дают возможность охарактеризовать страту, как группу людей, предельно близких по вышеперечисленным критериям.

Читать полностью

Избранный метод

Один из аспектов различия показателей рентабельности — дифференциация используемых показателей прибыли. При этом разделяют финансовые результаты от основной (текущей) и прочей деятельности. Оборотные активы принимают участие как в первой, так и второй.

Читать полностью

Избранная статья

Принцип Парето проявляется практически во всех сторонах бизнеса. Так, на любом рынке небольшая часть продавцов гораздо лучше, чем остальные, удовлетворяют потребности потребителей, а небольшая часть производителей получают гораздо большую прибыль, чем остальные.

Читать полностью

Интересные статьи

  • Новая статья: Рекрутер внешний и внутренний («Внутренний рекрутер – штатный работник, работает на тех же условиях, что и другие сотрудники компании. Оплата труда – регулярная заработная плата, обычно фиксированная. Внешний рекрутер – специалист, которого компания-работодатель привлекает на определенный период времени исключительно для выполнения работы по поиску персонала за гонорар»).
  • Новая статья: Интервью («Интервью в социологии – это способ общения исследователя с одним человеком или с целой группой. В отличие от опроса по анкете, интервью несет в себе яркий живой элемент»).
  • Новая статья: TQM. Тотальный менеджмент качества («Концепция, которая вобрала в себя множество известных методов организации работ, принципов увеличения комплексной производительности и мероприятий по совершенствованию организационных процессов»).
  • Новая статья: Кредитный брокер («Это специализированные агентства, которые работают как независимые юридические лица и сотрудничают с достаточным количеством банковских учреждений на условиях аккредитации. Главное отличие кредитного брокера – сосредоточие только на интересах клиента, от работы с банковскими учреждениями эти специалисты не получают никакой выгоды»).
  • Новая статья: Анализ рыночной стоимости («Финансовые аналитики пользуются многоуровневой системой анализа рыночной стоимости предприятия. Такая система требуется для того, чтобы выбрать наиболее выгодные для финансовых вложений решения, отсеять непригодные методы для продолжения функционирования предприятия»).
  • Новая статья: Решетка менеджмента Р.Блейка («Это концепция, помогающая найти наиболее эффективные приемы управленческого влияния на деятельность организации. Представляет собой схему для наглядной демонстрации – решетку в виде 81 квадрата: 9 горизонтальных строк и 9 вертикальных столбцов»).

Что такое текстовая релевантность и какие факторы на нее влияют?

Что такое текстовая релевантность и какие факторы на нее влияют?

Текстовый фактор — одним из важнейших факторов ранжирования. Однако даже для опытных SEO-специалистов сложность составляет приоритизация страниц с помощью текстовой релевантности.

В данной статье я дам свои рекомендации, как подобрать приоритетные страницы для оптимизации, и начнем мы с факторов, которые влияют на релевантность страницы запросу.

Содержание

1. Что такое текстовая релевантность
2. Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта
— Внешние факторы
— Внутренние факторы
3. Способы проверки релевантности контента запросу пользователя
4. Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции

Что такое текстовая релевантность

Чтобы ответить на данный вопрос, для начала, давайте разберемся:

  1. Что такое «текстовая релевантность»?
  2. Как она влияет на позиции сайта в результатах на поиске?

Текстовая релевантность — это соответствие ключевого запроса, вводимого пользователем поисковой системы, тексту документа полученного с сайта. Другими словами, это польза, которую несет самая подходящая страница сайта для читателя или потенциального клиента. И чем эта польза выше «в глазах поисковых систем», тем выше будет позиция.

Самую подходящую, или «релевантную страницу», определяют алгоритмы поисковых систем, или (в очень редких случаях) специально обученные люди — асессоры. И важно понимать, что для каждого запроса, будет своя релевантная страница. А бывает так, что даже меняя порядок слов в ключевом запросе, меняется и сама релевантная страница с сайта, особенно это актуально для трех и более ключевых слов в запросе.

Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта

Наряду с текстовыми факторами ранжирования, которые влияют на релевантность страницы, во всех поисковых системах существует множество других факторов: рейтинг сайта, количество и качество беклинков и т.д. Все они оказывают влияние на выбор той или иной страницы в качестве релевантной определенному поисковому запросу.

Для самых популярных поисковиков — Яндекса и Google — насчитывается более 200 различных метрик качества, и обобщенно их можно отнести к внешним и внутренним факторам ранжирования.

Данные метрики качества поиска постоянно улучшаются с целью исключения манипуляции результатами поисковой выдачи, но несмотря на это, общий принцип оптимизации страниц сохраняется.

Внешние факторы

К основным внешним факторам относятся:

1. Поведенческие факторы на поиске

Ваша задача сделать так, чтобы сниппет вашей страницы (см. скрин) был самым привлекательным и кликабельным в результатах поиска.

 

 

Для этого необходимо заниматься улучшением представления сайта в поиске и работать над заголовоком и описанием, favicon, получить значки популярные сайт и выбор пользователей в Яндексе, вывести картинки, быстрые ссылки, товарный сниппет, турбо-сниппет для товаров и блога, вывод рейтинга и адреса компании в случае необходимости.

2. Внешний ссылочный профиль

Вы должны знать, что даже если на странице вашего сайта нет упоминания определенного ключевого слова, но оно есть в анкоре (тексте) гиперссылок, которые ведут на ваш веб-ресурс, то данные анкоры считаются частью вашего документа и влияют на общую текстовую релевантность.

3. Возраст страницы с момента первой индексации

Создав новую страницу на сайте обязательно добавьте ее на индексацию и проследите, чтобы она оставалась в результатах поиска — в Яндекс Вебмастере это можно сделать с помощью инструмента «мониторинг важных страниц» в разделе «индексирование».

Внутренние факторы

К основным внутренним факторам относятся:

1. Текстовые факторы

Тексты должны писаться для людей и быть уникальными:

  • Отсутствие дублированного контента.
  • Полное семантическое ядро для ключевого запроса.
  • Скрытая семантика (LSI).
  • Местоположение ключевых слов ближе к началу страницы.
  • Соответствие Интенту (намерению посетителя: ищет товар, должен быть на странице).
  • Объем текста в среднем должен соответствовать конкурентам по топ-10.
  • Пунктуация и орфография.
  • Структура статьи:

<h2>Главный заголовок</h2> (всего 1 на странице)

<p>текст</p>

<h3>Подзаголовок</h3>

<p>текст</p>

<h4>Подзаголовок</h4> (необязателен, но требуется для )

<p>текст</p>

Рекомендую в статье использовать списки, таблицы, выделять важные моменты жирным шрифтом, делать внутреннюю перелинковку, добавлять картинки, видео и другие нужные по смыслу элементы.

  • Равномерное распределение ключевых фраз в статье.
  • Обновление контента с целью его актуальности.

2. Внутренние поведенческие факторы страницы и сайта в целом

Важно, чтобы посетители совершали целевые действия и не возвращались в поисковую выдачу, или на сайты конкурентов с таким же запросом.

Алгоритмы поиска следят за статистикой вашего сайта: достижением конверсий, показателями отказа, временем нахождения на сайте, количеством переходов по внутренним страницам и другими параметрами.

Если данные показатели хуже, чем на аналогичных сайтах конкурентов, страница вашего ресурса будет опускаться вниз в поисковой выдаче.

Примечание: под конверсией можно рассматривать заказ товара или услуги, регистрация, просмотр страниц о компании и контакты и т.д. Обозначить конверсию на сайте можно с помощью настройки целей в Яндекс Метрике (подходит для поиска Яндекс) или Google Analytics (подходит для поиска Google).

3. Коммерческие факторы страницы

Это совокупность факторов, на основании которых посетитель принимает решение выбрать ваш сайт для совершения своего целевого действия или нет. Целевым действием может быть регистрация на сайте, заполнение формы, получение коммерческого предложения и т.д.

Также, на данный момент Яндекс активно усовершенствует метрики качества поиска proxima, которая учитывает соответствие страниц намерениям посетителей, их лояльность, отношение полезного и рекламного контента на сайте, а также общее качество ранжируемого сайта.

Способы проверки релевантности контента запросу пользователя

Когда мы говорим о релевантности контента для посетителя, мы должны учитывать два правила:

  1. В рамках нашего сайта: есть «релевантная страница», которая больше всего подходит под конкретный запрос пользователя.
  2. В рамках интернета: ваша «релевантная страница» должна быть более подходящей для посетителей, чем аналогичные страницы конкурентов.

Оба правила должны полностью выполняться для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

В первом случае, нам необходимо выяснить, какая страница на данный момент является самой релевантной в рамках всего сайта по определенному запросу.

Проверить можно вручную. Вводим в поисковую строку Яндекса ключевое слово с оператором site:domen.ru, что обозначает поиск только на определенном выбранном сайте domen.ru (см. скрин ниже).

Вводимый запрос «создание магазина цены site:batobiz.ru». Название можно писать и без www, и без протоколов https / http.

 

 

Таким образом, самая первая найденная страница и будет самой релевантной для данного ключевого запроса и показываться в результатах поиска.

Примечание: бывает, что с сайта показывается не одна, а сразу несколько страниц по запросу.

Во втором случае, важно понимать, является ли ваша страница конкурентоспособной. Для этого следует изучить странички топовых конкурентов и посмотреть, за счет чего они выехали на верхние позиции. Увидеть объективную ситуацию по выдаче можно с помощью Serpstat. Введите ключевой запрос в поисковую строку, выберите регион, нажмите поиск «Поиск» и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры». Вы увидите самые популярные страницы по искомой фразе.

 

 

Далее необходимо решить, а действительно ли ваша страница должна быть самой релевантной в отношении нужного запроса или нет. И об этом поговорим в следующем пункте.

Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции

Как я и говорил ранее, самую релевантную страницу выбирает поисковый робот. Но надо понимать, что выбор происходит в основном за счет текстовой релевантности, а именно наличию запрашиваемых ключевых слов на странице, и внутренней перелинковки.

Далее, в отношении релевантной страницы со стороны поиска, начинают учитываться множество метрик: внешние и внутренние поведенческие факторы, коммерческие факторы в случае сайтов услуг или продаж и т.д. В результате анализа алгоритмами поиска, может так получиться, что выбранная автоматически самая подходящая страница сайта занимает низкие позиции в поисковой выдаче. И в ряде случаев, это происходит за счет неправильно выбранной или оптимизированной страницы.

Например, пользователь вводит запрос «купить дом в Стамбуле»:

 

 

Зеленой рамкой я выделил страницу, которая имеет текстовую оптимизацию под данный запрос, и на которой есть сами запрашиваемые объекты. С большой вероятностью, посетители перейдут и заинтересуются товарами именно на данном сайте, так как он четко повторяет запрос пользователя на поиске и быстро решает его проблему по выбору нужного товара на самом сайте.

Во втором случае, отмеченном красной рамкой, автоматически выбрана релевантная страница общей недвижимости в Стамбуле, где потенциального покупателя ведут на перечень объектов, среди которых необходимо самому выбирать товар среди квартир, вилл, земельных участков и т.д.

Такой подход неправильный. Страница выбрана самой подходящей за счет того, что на сайте отсутствует оптимизированная именно с домами из Стамбула.

Я специально привел явный случай, чтобы вы понимали разницу в подходе релевантности, о повышении которой мы поговорим в разделе ниже.


Поделиться записью

Похожие статьи:

Факторы ранжирования Яндекс ~ SEO простым языком

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На прошлой недели, 30 ноября, я опубликовала статью про алгоритм ранжирования Яндекса. В той статье я постаралась передать вам суть алгоритма ранжирования Снежинск с технологией Matrix. Net. Но очень мало  сказала о факторах, влияющих на ранжирование в поисковой системе Яндекс. Именно на них хотелось бы остановиться сегодня подробнее.

Что такое факторы ранжирования

Каждый сайт в интернете обладает рядом параметров, признаков, на основе которых поисковый робот может составить мнение о каждом ресурсе. Совокупность всех признаков, их соответствие требованиям поисковой системы, влияет на отношение последней к сайту. Чем больше положительных факторов, тем выше ценится сайт, тем выше положение сайта в поисковой выдаче.

Другими словами:

Факторы ранжирования – это положительные параметры, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче по определенному запросу.

Я не зря употребила слово «положительные», потому что у сайта, наряду с положительными, могут быть и отрицательные факторы, которые, наоборот, будут препятствовать ранжированию сайта.

Сайт может очень тяжело продвигаться или вообще стоять на месте. А в особо запущенных случаях получить бан от поисковой системы и вообще не участвовать в ранжировании. Поэтому, для поискового продвижения не достаточно иметь положительные факторы, но и обязательно следить за тем, чтобы не было отрицательных.

Об отрицательных факторах мы поговорим в одной из следующих статей, а сейчас перейдем к тем факторам, которые положительно влияют на ранжирование в Яндексе.

Что стоит сказать в самую первую очередь.

Никто точно никогда не знает, какие факторы влияют на ранжирование, а какие нет.

Об этом могут знать только сами сотрудники компании Яндекс, да и то не все. Такая информация держится в секрете, потому что, если она станет известна, то все сразу же захотят этим воспользоваться, чтобы оказаться в топе.

Поэтому, сотрудники компании Яндекс всегда очень осторожно высказываются о факторах, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. И все же, частично, о влияющих факторах, можно узнать из официальной документации самого Яндекса, из ответов представителей компании на различных конференциях, а так же методом тыка, экспериментов, опыта и анализа, свести всю информацию воедино.

Яндекс о факторах ранжирования

Итак, первое, к чему мы сами можем обратиться с целью изучения факторов, это официальная документация. Непосредственно об алгоритме можно прочитать здесь. Как следует из статьи по ссылке, Яндекс разделяет факторы на статические, динамические и запросные.

Запросный фактор – это относится непосредственно к запросу, который вводит пользователь в строку поиска и не имеет прямого отношения к сайтам.

Мы уже знаем, что запросы бывают геозависимые и геонезависимые. И естественно, прежде, чем вообще начать искать релевантные документы в индексной базе, машине необходимо определить, является ли запрос геозависимым или геонезависимым. В зависимости от запроса, и начинается поиск документов.

Динамическим фактором Яндекс называет признаки, которые есть непосредственно на страницах.

Это присутствие на странице сайта слов из запроса, который ввел пользователь. Есть ли эти слова в заголовке страницы, заголовке статьи и в самом тексте.

К статическому фактору Яндекс относит внешние ссылки, которые ведут на анализируемую страницу.

Стоит заметить, что по заявлениям сотрудников Яндекс, общее количество факторов, которые влияют на ранжирование более тысячи, т.е. очевидно, что учитывается каждая мелочь. И что не маловажно, все факторы учитываются не по отдельности, а в совокупности.

Не смотря на официальную терминологию, чаще всего пишут о таких факторах, как внутренний и внешний. И совсем мало информации по поведенческому фактору, который, скорее всего, уже был до введения нового алгоритма, но именно с приходом последнего стал очень важным.

Внутренние факторы ранжирования

[yandex]

Внутренние факторы ранжирования – это те, на которые может повлиять владелец ресурса.

Т.е. это все, что можем сделать мы с вами, владельцы собственного сайта. В основном это внутренняя оптимизация сайта.

О факторах, которые в той или иной степени влияют на ранжирование, в первую очередь можно узнать из официальной документации Яндекс, в справочных материалах в Яндекс Вебмастер. Тут можно встретить такие рекомендации, как четкое определение тематики сайта и его позиционирование в интернете. Содержание сайта – контент и его оформление, графика. Структура сайта и навигация. Настройка файла robots.txt и sitemap.xml. Выбор домена, региональность и, даже, безопасность сайта.

К слову, там же можно узнать и о негативных факторах, в разделе «Распространенные ошибки».

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы – это факторы, на которые уже не может повлиять владелец ресурса.

К этому, естественно, можно отнести только внешние ссылки, которые ставят другие пользователи интернета. Раньше было совершенно точно то, что внешние факторы, иначе, ссылочное ранжирование, играло очень большую роль, и, именно, определяющую роль в ранжировании документов.

Каким образом можно определить авторитет определенной страницы по сравнению с другими аналогичными страницами? Естественно, сравнив их ссылочную массу. Но с приходом нового алгоритма, этот фактор стал одним из, но не определяющим.

Поведенческие факторы ранжирования

Этот фактор можно в равной степени отнести, как к внутренним факторам, так и внешним.

Здесь оценивается поведение пользователей на вашем сайте. Количество посетителей, их заинтересованность вашим ресурсом, лояльность к вашему ресурсу.

В определенной степени, на все это, каждый владелец сайта может влиять, делая свой сайт удобным и интересным для пользователей. Ведь, чем интереснее ресурс, чем больше полезной информации на сайте, тем дольше на нем будут задерживаться пользователи.

Хотя это подходит не ко всем ресурсам, т.к. на многих коммерческих сайтах пользователю не обязательно задерживаться долго. Например, ему нужен всего лишь номер телефона организации. И тут важно, наоборот, предоставить информацию сразу. Т.е. вполне логично предположить, что поисковая система Яндекс, оценивая поведенческий фактор, разделяет сайты. И оценивает поведение пользователей по внешним параметрам, например, вернулся ли пользователь опять к результатам поиска или нет.

Так же, к внешним поведенческим факторам, на которые не может повлиять владелец ресурса, можно отнести переходы пользователей не с поисковых систем, а с других сайтов. Т.е. представлен ли ваш сайт, например, в каких-то социальных сетях, или просто на других посещаемых сайтах, и есть ли переходы с этих социальных сетей непосредственно на ваш сайт.

[ads1]Сейчас я рассмотрела факторы ранжирования в самых общих чертах. В самое ближайшее время мы более подробно познакомимся с каждым из них. Следите за обновлениями блога, чтобы не пропустить.

Обновление от 28 марта 2011г. О поведенческих факторах появилась статья Поведенческие факторы в SEO.

Акция для блоггеров – обмен постовыми. На блоге Пароль Юлишна.ру автор делится интересными случаями из свой жизни, полезными советами для молодых мам и первыми шагами в интернет-заработке.

Страница не найдена |

Страница не найдена |

Извините, страница, которую вы искали, не найдена.

Или вы можете вернуться на нашу домашнюю страницу или связаться с нами, если вы не можете найти то, что ищете.

Усвойте этот урок маркетинга

Как превратить брошенных посетителей в доход

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покинувших ваш сайт, никогда не вернутся на него? Узнайте, как OptinMonster решает эту проблему для вашего сайта.

Скачать сейчас

[wpforms]

<метка для ="wpforms-113407-field_1">Электронная почта *

Страница не найдена |

Страница не найдена |

Извините, страница, которую вы искали, не найдена.

Или вы можете вернуться на нашу домашнюю страницу или связаться с нами, если вы не можете найти то, что ищете.

Усвойте этот урок маркетинга

Как превратить брошенных посетителей в доход

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покинувших ваш сайт, никогда не вернутся на него? Узнайте, как OptinMonster решает эту проблему для вашего сайта.

Скачать сейчас

[wpforms]

<метка для ="wpforms-113407-field_1">Электронная почта *

Страница не найдена |

Страница не найдена |

Извините, страница, которую вы искали, не найдена.

Или вы можете вернуться на нашу домашнюю страницу или связаться с нами, если вы не можете найти то, что ищете.

Усвойте этот урок маркетинга

Как превратить брошенных посетителей в доход

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покинувших ваш сайт, никогда не вернутся на него? Узнайте, как OptinMonster решает эту проблему для вашего сайта.

Скачать сейчас

[wpforms]

<метка для ="wpforms-113407-field_1">Электронная почта *

seo-3-external-ranking-factors — howtoseo

3.1 Почему учитываются входящие ссылки на сайты

Как видно из предыдущего раздела, многие факторы влияют на Процесс ранжирования находится под контролем веб-мастеров. Если бы это были единственные факторы, тогда поисковые системы не смогут отличить подлинный документ высокого качества от страницы, созданной специально для достижения высокого поискового рейтинга, но не содержащие полезных Информация.По этой причине анализ входящих ссылок на страницу оценка является одним из ключевых факторов ранжирования страниц. Это единственный фактор, который не контролируется владельцем сайта.

Есть смысл предположить, что интересных сайтов будет больше входящие ссылки. Это связано с тем, что владельцы других сайтов в Интернете будут иметь тенденцию публиковать ссылки на сайт, если они думают, что это стоящий ресурс. Поисковая система будет использовать эту входящую ссылку критерий при оценке значимости документа.

Таким образом, два основных фактора влияют на то, как страницы сохраняются поисковой системой и сортируются для отображения в результатах поиска:

— Релевантность, как описано в предыдущем разделе о внутренних факторах ранжирования.

— Количество и качество входящих ссылок, также известных как цитируемость ссылок , популярность ссылок или индекс цитируемости . Это будет описано в следующем разделе.

3.2 Важность ссылок (индекс цитирования, ссылочная популярность)

Вы можете легко увидеть, что простой подсчет количества входящих ссылок не дает нам достаточно информации для оценки сайта.Это очевидно что ссылка с www.microsoft.com должна означать гораздо больше, чем просто ссылка с какой-нибудь домашней страницы, например www.hostingcompany.com/~myhomepage.html. Ты необходимо учитывать значение ссылки , а также количество ссылок.

Поисковые системы используют понятие индекса цитирования для оценки количество и качество внешних ссылок на сайт. Индекс цитирования – это числовая оценка популярности ресурса, выраженная в виде абсолютное значение, представляющее важность страницы. Каждая поисковая система использует свои собственные алгоритмы для оценки индекса цитирования страницы.Как правило, эти значения не публикуются.

Так же, как и абсолютное значение индекса цитирования, масштабированное цитирование иногда используется указатель. Это относительное значение указывает на популярность страницы относительно популярности других страниц в Интернете. Вы найдете подробное описание индексов цитирования и алгоритмы, используемые для их оценки в следующих разделах.

3.3 Текст ссылки (якорный текст)

Текст ссылки любой входящей ссылки на сайт жизненно важен для ранжирование результатов поиска.Текст привязки (или ссылки) — это текст между теги HTML «A» и «/A» и отображается как текст, который вы нажимаете в браузере, чтобы перейти на новую страницу. Если текст ссылки содержит соответствующие ключевые слова, поисковая система расценивает его как дополнительный и весьма важная рекомендация о том, что сайт действительно содержит ценные информация, релевантная поисковому запросу.

3.4 Релевантность ссылающихся страниц

Помимо текста ссылки, поисковые системы также учитывают общее информационное содержание каждой ссылающейся страницы.

Пример: Допустим, мы используем seo для продвижения ресурса по продаже автомобилей. В таком случае ссылка с сайта про ремонт автомобилей будет иметь гораздо большее значение что аналогичная ссылка с сайта о садоводстве. Первая ссылка опубликовано на ресурсе с похожей тематикой, так будет больше важно для поисковых систем.

3.5 Google PageRank – теоретические основы

Компания Google стала первой компанией, запатентовавшей систему с учетом внешних ссылок.Алгоритм получил название PageRank. В В этом разделе мы опишем этот алгоритм и то, как он может повлиять на ранжирование результатов поиска.

PageRank оценивается отдельно для каждой веб-страницы и определяется по PageRank (цитируемости) других страниц, ссылающихся на него. это своего рода «благотворного круга». Основная задача состоит в том, чтобы найти критерий, по которому определяет важность страницы. В случае PageRank это возможная частота посещений страницы.

Сейчас я опишу, как ведет себя пользователь при переходе по ссылкам на серфинг в сети моделируется.Предполагается, что пользователь начинает просмотр сайты с какой-то случайной страницы. Затем он или она переходит по ссылкам на другие веб-сайты. Ресурсы. Всегда есть вероятность того, что пользователь может покинуть сайт без перехода по какой-либо исходящей ссылке и начать просмотр документов с случайная страница. Алгоритм PageRank оценивает вероятность этого событие как 0,15 на каждом шаге. Вероятность того, что наш пользователь продолжит серфинг по одной из ссылок, доступных на текущей странице, поэтому 0,85, если предположить, что в этом случае все ссылки равны.Если он или она продолжает серфинг бесконечно, будут посещены популярные страницы во много раз больше, чем менее популярные страницы.

Таким образом, PageRank указанной веб-страницы определяется как вероятность того, что пользователь может посетить веб-страницу . Отсюда следует, что сумма вероятностей для всех существующих веб-страниц равна ровно один, потому что предполагается, что пользователь посещает хотя бы один Интернет-страница в любой момент.

Так как не всегда удобно работать с этими вероятностями PageRank можно математически преобразовать в более простой понял номер для просмотра.Например, мы привыкли видеть Число PageRank от нуля до десяти на панели инструментов Google.

Согласно описанной выше модели ранжирования:
— Каждая страница в сети (даже если на нее нет внешних ссылок) изначально имеет PageRank больше нуля, хотя он будет очень небольшой. Существует крошечная вероятность того, что пользователь может случайно перейти на Это.
— Каждая страница с исходящими ссылками распределяет часть своего PageRank на указанную страницу. PageRank внес свой вклад в эти связанные с страниц обратно пропорциональна общему количеству ссылок на ссылка со страницы – чем больше на ней ссылок, тем ниже PageRank выделено для каждой связанной страницы.
— PageRank К этому процессу применяется «коэффициент демпфирования», чтобы общий распределенный рейтинг страницы снижается на 15%. Это эквивалентно вероятность, описанная выше, что пользователь не посетит ни один из страницы, на которые есть ссылки, но перейдет на несвязанный веб-сайт.

Давайте теперь посмотрим, как этот процесс PageRank может повлиять на процесс ранжирования результатов поиска. Мы говорим «может быть», потому что чистый PageRank только что описанный алгоритм не использовался в алгоритме Google для довольно давно.Мы обсудим более актуальный и сложный версия в ближайшее время. Ничего сложного в PageRank нет. влияние – после того, как поисковая система найдет ряд релевантных документов (используя внутренние текстовые критерии), их можно сортировать по к PageRank, поскольку логично было бы предположить, что документ наличие большего количества качественных входящих ссылок содержит больше всего ценная информация.

Таким образом, алгоритм PageRank «выталкивает» те документы, которые наиболее популярны и вне поисковой системы.

3.6 Google PageRank – практическое использование

В настоящее время PageRank не используется напрямую в алгоритме Google. Этого следовало ожидать, поскольку чистый PageRank характеризует только количество и качество внешних ссылок на сайт, но полностью игнорирует текст ссылок и информативность ссылающихся страницы. Эти факторы важны для ранжирования страниц, и они учитывать в более поздних версиях алгоритма. Считается, что текущий алгоритм ранжирования Google ранжирует страницы в соответствии с тематическим PageRank.Другими словами, он подчеркивает важность ссылок с страницы с контентом, связанным с похожими темами или темами. Точный детали этого алгоритма известны только разработчикам Google.

Вы можете определить значение PageRank для любой веб-страницы с помощью панели инструментов Google, которая показывает значение PageRank в диапазоне от от 0 до 10. Следует отметить, что панель инструментов Google не показывает точное значение вероятности PageRank, но диапазон PageRank находится внутри. Каждый диапазон (от 0 до 10) определяется в соответствии с логарифмическая шкала.

Здесь пример: каждая страница имеет реальное значение PageRank, известное только Google. Чтобы получить отображаемый диапазон PageRank для своей панели инструментов, они используйте логарифмическую шкалу, как показано в этой таблице

Это показывает, что диапазоны PageRank отображаются на панели инструментов Google. не все равны. Например, легко повысить PageRank с от одного до двух, тогда как увеличить его с шести до Семь.

На практике PageRank в основном используется для двух целей:

1. Быстрая проверка популярности сайтов. PageRank не дает точного информацию о ссылающихся страницах, но позволяет быстро и легко чувствовать уровень популярности сайтов и следить за трендами которые могут возникнуть в результате вашей SEO-работы.Вы можете использовать следующее «Правило thumb» для англоязычных сайтов: PR 4-5 типичен для большинства сайты со средней популярностью. PR 6 указывает на очень популярный сайт, в то время как PR 7 почти недостижим для обычного веб-мастера. Вам следует поздравьте себя, если вам удастся этого добиться. PR 8, 9, 10 может только быть достигнуто сайтами крупных компаний, таких как Microsoft, Google, и т.д. PageRank также полезен при обмене ссылками и в подобных ситуации. Вы можете сравнить качество страниц, предлагаемых в обмениваться со страницами с вашего собственного сайта, чтобы решить, следует ли быть принятым.

2. Оценка уровня конкурентоспособности поискового запроса – это важная часть SEO работы. Хотя PageRank не используется напрямую в алгоритмы ранжирования, он позволяет косвенно оценивать относительный сайт конкурентоспособность по конкретному запросу. Например, если поиск выводит сайты с PageRank 6-7 в топ результатов поиска, сайт с PageRank 4 вряд ли попадет в топ результатов список, используя тот же поисковый запрос.

Важно понимать, что значения PageRank, отображаемые на панели инструментов Google пересчитываются лишь изредка (каждые несколько месяцев), поэтому на панели инструментов Google отображается несколько устаревшая информация.Это означает, что поисковая система Google отслеживает изменения во входящих ссылки гораздо быстрее, чем эти изменения отражаются в Google Панель инструментов.

3.7 Повышение популярности ссылок

3.7.1 Добавление в каталоги общего назначения
В Интернете многие каталоги содержат ссылки на другие сетевые ресурсы, сгруппированные по темам. Процесс добавления вашего сайта информация к ним называется представление .

Такие справочники могут быть платными или бесплатными, для них может потребоваться обратная ссылка с вашего сайта, или у них может не быть такого требования. количество посетителей этих каталогов невелико, поэтому они не будут отправить значительное число на ваш сайт. Однако поисковые системы учитывают ссылки из этих каталогов, и это может улучшить поиск по вашим сайтам размещение результата.

Важно! Доступны только те каталоги, которые публикуют прямую ссылку на ваш сайт. стоит с точки зрения SEO. Каталоги, управляемые сценариями, почти бесполезен. Этот момент заслуживает более подробного пояснения. Там два метода публикации ссылки.Прямая ссылка публикуется как стандартная конструкция HTML («A href=…» и т.д.). Как вариант, ссылки можно публиковать с помощью различных скриптов, редиректов и так далее. Поисковики понимают только те ссылки, которые указаны напрямую в HTML-коде. Вот почему значение seo каталога, который не публикация прямой ссылки на ваш сайт близка к нулю.

Вы не должны отправлять свой сайт на FFA (бесплатно для всех) каталоги. Такие каталоги автоматически публикуют ссылки, связанные с любую тему поиска и игнорируются поисковыми системами.Единственное, что Запись в каталоге FFA даст вам увеличение спама, отправляемого на ваш опубликованный адрес электронной почты. Собственно, это и есть основная цель FFA каталоги.

Остерегайтесь обещаний различных программ и seo-сервисов, которые представить свой ресурс сотням тысяч поисковых систем и каталоги. Существует не более сотни или около того действительно полезных каталогов в Сети – к этому числу нужно отнестись серьезно и профессиональные seo-сервисы работают с этим количеством каталоги.Если SEO-сервис обещает огромное количество заявок ресурсов, это просто означает, что база данных отправки в основном состоит из архивов FFA и других бесполезных ресурсов.

Отдать предпочтение ручной или полуавтоматической сео-подаче; не полностью полагаться на автоматические процессы. Отправка сайтов под человека управление, как правило, намного эффективнее, чем полностью автоматическое подчинение. Стоимость размещения сайта в платных каталогах или размещение обратной ссылки следует рассматривать индивидуально для каждого каталог.В большинстве случаев это не имеет особого смысла, но может быть исключения.

Добавление сайтов в каталоги не часто приводит к драматическим последствиям. влияет на посещаемость сайта, но немного повышает видимость ваш сайт для поисковых систем. Эта полезная опция SEO доступна для каждому и не требует много времени и затрат, поэтому не не обращайте на это внимания при продвижении вашего проекта.

3.7.2 Каталог DMOZ
Каталог DMOZ (www.dmoz.org) или Open Directory Project — крупнейший каталог в Интернете.Существует много копий основного сайта DMOZ, поэтому, если вы отправите свой сайт в каталог DMOZ, вы получите ценную ссылку из сам каталог, а также десятки дополнительных ссылок из связанных Ресурсы. Это означает, что каталог DMOZ представляет большую ценность для SEO осведомленный веб-мастер.

Поместить ваш сайт в каталог DMOZ непросто; есть присутствует элемент удачи. Ваш сайт может появляться в каталоге несколько минут после того, как он был отправлен, или это может занять месяцы, чтобы появиться.

Если вы предоставили информацию о своем сайте правильно и в соответствующем категория, то она должна в конечном итоге появиться. Если не появится после разумное время, то вы можете попробовать связаться с редактором вашего категорию с вопросом о вашем запросе (сайт DMOZ дает вам такая возможность). Гарантий конечно нет, но может поможет. Представление каталога DMOZ бесплатно для всех сайтов, включая коммерческие.

Вот мои окончательные рекомендации относительно отправки сайта в ДМОЗ.Прочтите все требования к сайту, описания и т. д., чтобы не нарушать правила подачи. Такое нарушение, скорее всего, приведет к отказ в рассмотрении вашего запроса. Пожалуйста, помните, присутствие в DMOZ каталог желателен, но не обязателен. Не отчаивайтесь, если потерпите неудачу чтобы попасть в этот каталог. Можно достичь высоких позиций в результаты поиска без этого каталога — так делают многие сайты.

3.7.3 Обмен ссылками
Суть обмена ссылками заключается в том, что вы используете специальную страницу для публиковать ссылки на другие сайты и получать от них аналогичные обратные ссылки.Поисковые системы не любят обмен ссылками, потому что во многих случаях они искажать результаты поиска и не давать ничего полезного для интернета пользователи. Тем не менее, это все еще эффективный способ увеличить ссылку популярность при соблюдении нескольких простых правил.

— Обмен ссылками с сайтами, связанными по теме. Обмен ссылками с несвязанными сайтами неэффективен и непопулярен.

— Перед обменом убедитесь, что ваша ссылка будет опубликована на «хорошая» страница. Это означает, что страница должна иметь разумный PageRank. (рекомендуется 3-4 или выше), он должен быть доступен для индексации поисковых системах, ссылка должна быть прямой, общее количество ссылок на страница не должна превышать 50 и так далее.

— Не создавайте на своем сайте большие каталоги ссылок. Идея такой каталог кажется привлекательным, потому что он дает вам возможность обмениваться ссылками со многими сайтами на различные темы. У вас будет тематическая категория для каждого из перечисленных сайтов. Однако при попытке оптимизировать ваш сайт, вы ищете качество ссылок, а не количество и есть некоторые потенциальные подводные камни. Ни один веб-мастер, знающий SEO, не будет публиковать качественную ссылку на вас, если он получит бесполезную ссылку с вашего директория «ферма ссылок» взамен.Как правило, PageRank страниц из такие каталоги оставляют желать лучшего. Кроме того, поиск двигатели вообще не любят эти каталоги. Были даже случаи, когда сайты были забанены за использование таких каталогов.

— Использовать отдельную страницу на сайте для обмена ссылками. Он должен иметь разумный PageRank и он должен быть проиндексирован поисковыми системами и т.д. не размещать более 50 ссылок на одной странице (иначе поисковые системы может не учитывать некоторые ссылки). Это поможет вам найти других партнеров по SEO для обмена ссылками.

— Поисковые системы пытаются отслеживать взаимные ссылки. Вот почему вы должны, если возможно, опубликуйте обратные ссылки на домене/сайте, отличном от того, который вы пытаются продвигать. Лучший вариант, когда вы продвигаете ресурс site1.com и опубликовать обратные ссылки на ресурсе site2.com.

— Обмен ссылками с осторожностью. Веб-мастера, которые не совсем честны через некоторое время часто удаляют ваши ссылки со своих ресурсов. Проверять ваши обратные ссылки время от времени.

3.7.4 Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы
Этот раздел посвящен маркетингу сайта, а не чистому SEO.Есть множество информационных ресурсов и новостных лент, публикующих пресс-релизы и новости на разные темы. Такие сайты могут предоставить вам прямые посетителей, а также увеличить популярность ваших сайтов. Если вы не найдете его легко создать пресс-релиз или новость, нанять копирайтеров – они помогут вам найти или создать что-то интересное.

Ищите ресурсы, посвященные темам, схожим с вашим сайтом. Вы можете найти множество интернет-проектов, которые не являются прямыми конкурентами вас, но которые имеют ту же тему, что и ваш сайт.Попробуйте подойти к владельцы сайта. Вполне возможно, что они будут рады опубликовать информация о вашем проекте.

И последний совет по получению внешних ссылок — постарайтесь создать небольшой вариации текста входящей ссылки. Если все входящие ссылки на ваш сайт имеют точно такой же текст ссылки и их много, поиск системы могут пометить это как попытку спама и оштрафовать ваш сайт.

11 лайфхаков с факторами SEO на странице

SEO на странице — это самый быстрый способ ранжировать веб-страницы в результатах поиска.В большинстве случаев люди не делают упор на SEO-часть веб-сайта, как на дизайн. SEO-факторы на странице не только помогают Google отображать веб-сайт на странице результатов поисковой системы, но и обеспечивают отличный пользовательский опыт.

Если веб-сайт имеет отличный пользовательский интерфейс и функциональные возможности, но имеет низкий трафик, то как веб-сайт может получить конверсию (продажа/цель). SEO на странице может быть очень полезным для тех, кто хочет мгновенных результатов и не имеет времени на SEO вне страницы, которое является непрерывным и трудоемким процессом.

Методы SEO на странице могут контролироваться пользователем (владельцем сайта). Он может индексировать веб-страницы с соответствующими целевыми ключевыми словами и фразами. Это не зависит от ссылок других веб-сайтов, таких как обратные ссылки в SEO вне страницы.

« 57% руководителей отделов маркетинга говорят, что разработка контента на странице была наиболее эффективной тактикой SEO». После того, как мы поработаем над этими факторами, сайт обязательно попадет в топ результатов поисковой системы.

Прежде чем приступить к реализации SEO на странице, сделайте краткий анализ целевого веб-сайта на следующей основе:

  1. Задача/цель веб-сайта.
  2. Услуги/продукты сайта.
  3. Географический регион целевых посетителей.

Теперь запишите 4-6 ключевых слов для соответствующей страницы. Как мы знаем, метатег ключевого слова больше не используется в поисковой оптимизации на странице. Таким образом, эти ключевые слова будут учитывать все факторы ранжирования SEO на странице.

Кроме того, мы узнаем о некоторых важных методах, которые жизненно важны и необходимы для SEO.

  • Технологии на странице работают быстрее, чем вне страницы.
  • Проанализируйте цель, услуги, продукты веб-сайта.
  • Подготовьте 4-6 ключевых слов для соответствующих страниц.

L

OAD T IME

Веб-страница кажется медленной из-за ненужных запросов к серверу, больших изображений, загрузки всех файлов ресурсов на всех страницах и многих других факторов.Чтобы ускорить работу вашего сайта, время загрузки должно быть минимальным.

Google PageSpeed ​​Insights и GTmatrix — это онлайн-инструменты для анализа производительности веб-сайта и получения рекомендаций по улучшению производительности, таких как сокращение количества запросов, оптимизация изображений, минимизированные стили, файлы JavaScript и т. д. После быстрой загрузки веб-сайта он удерживает посетителей. и делает их помолвку.

Памятка

  • Выберите хорошего хостинг-провайдера

R ESPONSIVE UI

Согласно статистике Google Analytics, люди больше взаимодействуют с мобильными устройствами, поэтому адаптивный пользовательский интерфейс является наиболее необходимым компонентом любого рецепта веб-разработки. Если сайт не имеет адаптивного дизайна, он может потерять половину целевых посетителей. Веб-страницы должны реагировать на все устройства. Таким образом, на сайт может попасть больше посетителей. Пожалуйста, используйте Bootstrap или медиа-запросы в стилях, чтобы веб-страница реагировала на соответствующие устройства.

Памятка

  • Используйте мультимедийные запросы в стилях.
  • Используйте CSS Framework, например Bootstrap.

Р ОБОТ . txt

Robots.txt — это текстовый файл, который в первую очередь ищет поисковый робот. Этот файл находится в корневом каталоге сайта. Файл robots.txt не предназначен для посетителей веб-сайта, но играет жизненно важную роль в поисковых роботах.Он определяет область индексации веб-сайта, поэтому сканер знает ее область индексации. Он определяет, какие страницы разрешены для индексации с соответствующими типами пользователей. Раздел администратора сайта и другие кодовые страницы не нужно индексировать в поисковых системах. Поэтому сделайте их безопасными и недоступными для сканеров поисковых систем с помощью файла robots.txt. Ниже приведен пример пользовательского агента robots.txt

 : *
Разрешить: /wp-content/uploads/
Запретить: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-admin/  

В этом примере файл robots.txt определен. Здесь сканер поисковой системы позволяет индексировать все URL-адреса /wp-content/uploads/ для всех пользовательских агентов. Сканеру поисковой системы запрещено индексировать какие-либо URL-адреса /wp-content/plugins/ и /wp-admin/ для всех пользовательских агентов.

S ПУНКТ . xml

Каждая веб-страница расположена в некоторой иерархии и порядке. Он должен легко индексироваться поисковым роботом. Иногда поисковые роботы пропускают веб-страницы из-за сложной иерархии веб-сайта.Чтобы решить эту проблему, sitemap.xml упростил поисковым роботам правильную иерархию страниц. Файл Sitemap.xml находится в корневом каталоге веб-сайта. Поисковая система находит URL-адрес карты сайта, например yourdomain.com/sitemap.xml.

Для создания sitemap.xml доступно множество онлайн-инструментов. Я сгенерировал его с помощью https://www.xml-sitemaps.com, как только он сгенерирует файл, поместите его в корневой каталог проекта. Теперь войдите в консоль поиска Google и добавьте эту карту сайта.xml-адрес. Он мгновенно проиндексирует все URL-адреса карты сайта.

Шпаргалка

  • Sitemap.xml должен находиться в корневом каталоге

URL-адрес S СТРУКТУРА

Беспорядочные URL-адреса не оптимизированы для SEO. Если на веб-сайте используется такой URL-адрес, как «domain.com/top_category.php?id=3», он будет запутан для поисковых систем и не будет выдаваться поисковыми системами.

Структура URL должна быть чистой, например «domain.com/web-services». Начиная с поста, когда я просил составить список из 4-6 целевых ключевых слов, теперь пришло время настроить таргетинг в URL-адресе и использовать дефис «-» для ключевого слова с длинным хвостом.

Если у вас есть какой-либо раздел или подкаталог, который необходимо отображать в URL-адресе, целевыми ключевыми словами должно быть имя подкаталога. Например, если на веб-сайте электронной коммерции продаются модели принтеров Canon, URL-адрес должен иметь вид «domain.com/canon/ink-jet/mg2570s».Если на этой веб-странице отображается изображение принтера, имя файла должно быть таким, как «canon-ink-jet-mg2570s.jpg»

Cheat Sheet

  • URL-адрес должен быть чистым, как domain.com/brand /model
  • Целевые ключевые слова в URL-адресе, такие как domain.com/top-seo-tips
  • Целевые ключевые слова для имени каталога и имени файла изображения.
  • Используйте дефис вместо подчеркивания

P

ВОЗРАСТ T ITLE

Заголовок веб-страницы является одним из наиболее важных факторов внутренней SEO . Каждая страница веб-сайта должна иметь уникальный заголовок, включающий ключевое слово, связанное с содержанием страницы. Ваши метки заголовков — это то, что поисковые роботы проверяют на вашем веб-сайте, чтобы определить план вашей страницы по сравнению с поисковыми вопросами.

Сделайте ваши заголовки уникальными и привлекательными. Он также должен быть выразительным и компактным, состоять примерно из 60 символов, хотя Google не дал каких-либо указаний по количеству заголовков, поэтому он должен быть простым и удобным для пользователя.Ваш заголовок должен отражать то, о чем ваша страница.

Используйте тег «h2» для вашего заголовка. Этот основной фрагмент HTML-кода часто игнорируется, но его следует использовать для продвижения к веб-индексам и вашим клиентам, чтобы узнать, о чем содержание страницы.

M ETA D ОПИСАНИЯ

Многие люди забывают о том, чтобы составить мета-изображения для своих страниц. Мета-изображения являются еще одним важным фактором SEO на странице .Эти мета-метки дают краткий обзор того, о чем эта конкретная страница. Они часто отображаются в поисковой выдаче под заголовком страницы. Они демонстрируют гостям, что они могут ожидать от этой конкретной страницы.

Мета-описание помогает повысить CTR (рейтинг кликов), поскольку оно подсказывает пользователю, о чем веб-страница. Google не дал каких-либо указаний по длине мета-описания, но мы должны стараться удерживать его в пределах 150-160 символов, и если наше мета-описание имеет хорошую длину, ваше ключевое слово должно быть в пределах этих 150-160 символов.

Наконец, они могут увеличить: 

  • Ваш CTR (рейтинг кликов).
  • Специация о природе исхода как от ошибок, так и гостей
  • Взгляд того, что эта страница предлагает

I Nternal Ltrnal L INKS

Соединения внутренних ссылок присоединяются к вашему веществу которые связаны с различными страницами или статьями на вашем сайте.

Использование внутренних ссылок похоже на создание пути для клиентов, чтобы изучить вашу страницу, в результате чего увеличивается трафик на вашем сайте.Одним из самых важных и часто игнорируемых факторов SEO на странице является важность внутренних ссылок. Существуют различные стратегии, которые можно использовать для улучшения внутренней ссылочной структуры.

Основное существо; соединения контента и длительные соединения маршрутов. Добавляя внутренние связи на свою страницу, убедитесь, что вы используете понятные, важные и наглядные сообщения о захвате. Это позволит читателю уйти от того, о чем эта связь и как она идентифицируется с вашей страницей.

E ВНЕШНИЕ L ЧЕРНИЛА

В отличие от внутренних ссылок, внешние ссылки ведут гостей в альтернативное пространство. В настоящее время вы можете спросить, по какой причине вам нужно это сделать, но в конечном итоге это имеет важное значение для SEO.

Внешние ссылки сообщают поисковым роботам о том, что ваша страница является центром качественных и удобных данных. Все это идет далеко в расширении позиции вашей страницы. Это также помогает поисковым роботам в более быстром распознавании вашего контента.

Если вы работаете над подключением к сайтам, идентифицируемым с вашей точкой, которые имеют высокий авторитет домена (DA), вы повышаете достоверность своей страницы, что важно для SEO.

A lt T EXT

Замещающий текст изображения имеет большое значение Альтернативный текст обычно представляет собой изображение изображения, добавленного на сайт.Это полезно для интернет-браузеров, когда изображение не помещается на странице.

Памятка

  • Используйте хотя бы одно ключевое слово в ALT-тексте, которому вы хотите присвоить рейтинг 
  • Попробуйте использовать альтернативный текст в каждом изображении.
  • Иметь приличный тег ALT,
  • Большое НЕТ набивке ключевыми словами.
  • Назовите изображение с ключевым словом

Mage O O Ptimizatio N

Утилизация фотографий Внутри вашего контента — невероятный метод, чтобы сделать свой сайт все более внешнемуществующим и отдельным изнурительным фрагменты текста.Вы можете использовать эти фотографии, чтобы улучшить SEO вашего сайта. Картинки являются одним из самых неотъемлемых активов в цифровом маркетинге и переписке, так как они расходуются в спешке, совсем не так, как другие активы, например, видео или

Более того, есть большая вероятность, что вы сможете собрать больше естественного трафика через Google. Поиск изображений.

Шпаргалка

  • Включите альтернативный текст и описание для вашего изображения для улучшения SEO Оптимизация — TinyPNG или ImageOptim.Индустрия SEO непредсказуема до такой степени, что через некоторое время все меняется. Возможно, вы сталкивались с ситуациями, когда ваш превосходный контент не попадал на первую страницу списка поиска Google.

    Главной целью этого является то, что контент был составлен без большого количества исследований толпы.

    То, что вы, как оптимизатор, должны сделать, это выделить наиболее просматриваемые запросы целей и попытаться дать им ответы через ваш контент.

    Памятка

    • Выясните ключевое слово конкурента из контента и скопируйте его на свой 
    • Категорически запрещается дублировать контент.
    • Расчет преследования Google зависит от крылатых фраз.

    Вердикт

    Поисковая оптимизация может показаться удивительно сложной, но понимание основ даст вам хорошее начало.

    SEO на странице включает в себя больше работы, чем просто оптимизация вашего тега заголовка и мета-изображения. Вы должны убедиться, что ваш контент координирует охотничью цель ваших целевых ключевых слов и постоянно проверяет скорость вашей страницы и знаки UX, чтобы ваши страницы могли занимать более высокое место в поисковой выдаче.

    Эти 11 процедур — лишь часть того, как вы можете улучшить SEO на странице .

    Они помогут показать признаки улучшения, они помогут просканировать весь ваш сайт через веб-поисковик, они помогут повысить оценку внутренних страниц и определить соответствие внутренних страниц явным ключевым словам.

    В этот момент подумайте, как улучшить свой сайт для преобразований, чтобы не упустить такой большой трафик.

    Есть ли у вас какие-нибудь самые любимые SEO-процедуры на странице, которые я мог здесь пропустить? Расскажите мне в поле для комментариев.

    Что такое SEO? 10 факторов ранжирования, которые вам необходимо знать

    Поисковая оптимизация (SEO) — это создание или улучшение веб-сайтов, привлекательных для пользователей поисковых систем и роботов поисковых систем. Существуют технические факторы, которые следует учитывать для роботов, и факторы опыта, которые необходимо учитывать для людей. SEO часто представляет собой консультативную работу с разработчиками и дизайнерами, ответственными за создание веб-сайта, и писателями, ответственными за контент.Результатом правильно реализованных SEO-рекомендаций на веб-сайте является увеличение количества пользователей, приходящих из поисковых систем (органический поисковый трафик).

    В этой статье будет много говориться о Google, потому что они владеют примерно 92% доли мирового рынка поисковых систем. Хороший рейтинг в Google обычно означает высокий рейтинг в других поисковых системах, таких как Yahoo, Bing или DuckDuckGo. Могут быть некоторые незначительные различия, если вы хотите иметь хорошие позиции в международных поисковых системах, таких как Яндекс (Россия), Baidu (Китай) или Naver (Южная Корея).

    Какие факторы важны для ранжирования в поиске?

    Начиная сверху, они расположены в порядке необходимости.

    1. Доступность для поисковых систем
    2. Уникальный Контент
    3. Линии (внутренние и внешние)
    4. Ключевое слово/тема фокус
    5. Намерение пользователя
    6. Взаимодействие с пользователем (совместимость устройств, скорость, пользовательский интерфейс)
    7. Свежее содержимое
    8. Рейтинг кликов (CTR)
    9. Экспертиза, авторитетность, надежность ( EAT )
    10. Поисковая система Рекомендации (не нарушайте правила)

    SEO и как работают поисковые системы

    Роботы

    Робот поисковой системы — это программа, которая «сканирует» веб-страницы, переходя по ссылкам.«Бот» собирает (или индексирует) код на странице и соединения (ссылки) между страницами. Структура слов и кода на странице дает контекст собранной информации.

    SEO требует понимания перспективы робота поисковой системы. Другими словами, как поисковый робот просматривает весь веб-сайт или домен? Какие метаданные есть на страницах? Как страницы связаны между собой? Далее рассмотрим, как поисковая система просматривает всю коллекцию веб-сайтов в Интернете.

    Лучший способ понять, как работают поисковые роботы, это использовать их самостоятельно! Существует несколько популярных вариантов, как программных, устанавливаемых локально (Screaming Frog, Sitebulb, Xenu’s Link Sleuth), так и облачных (Botify, DeepCrawl, OnCrawl). Многие SEO-инструменты (Moz, Ahrefs, SEMrush и т. д.) используют ботов для сканирования Интернета для создания своих наборов данных.

    Люди

    Google говорит: «Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем». Это их принцип №1, и в этом есть смысл. Эмпатия — это ключ. Важно учитывать настроение, намерения и общий опыт, который люди получают при поиске в Интернете. Поисковый продукт Google популярен только потому, что он обеспечивает высокое качество контента. Если страница не полезна или не доставляет удовольствия человеку, она не будет хорошо ранжироваться в современной поисковой системе.

    Это практически все, что вам нужно знать! (Но продолжайте читать, если хотите знать все подробности.)

    Алгоритмы

    Поисковые системы используют проприетарные алгоритмы (множество дочерних алгоритмов, работающих вместе) для ранжирования результатов поиска на основе качества и релевантности страницы ресурса поисковому запросу.Вы можете изучать патенты, объявления и мнения экспертов, но Google держит свои алгоритмы в строжайшем секрете.

    SEO-фактора можно разделить на внутренние и внешние. Факторы на странице — это то, что может контролировать владелец веб-сайта, например, собственный веб-сайт или другие свойства, такие как бизнес-каталоги и профили в социальных сетях. Внешние факторы — это внешние сигналы, обнаруженные на веб-сайтах или в базах данных, которые влияют на ранжирование в поиске, такие как внешние ссылки с других веб-сайтов, собранные данные о настроении или поведении.

    1. Доступность

    В первую очередь поисковым системам (SE) необходим доступ к веб-сайту и ко всем его страницам. Если поисковый робот SE не может найти и проиндексировать страницу, у нее нет шансов занять место в результатах поиска. Должно быть легко понять, о чем страница. Есть несколько причин, по которым поисковый робот может испытывать трудности с доступом или пониманием страницы:

    • Robots.txt запретить
    • Метатеги (noindex, nofollow)
    • Коды состояния ошибки (состояние не 200)
    • Неправильные канонические теги
    • Неиндексируемый контент (javascript/flash/видео)
    • Бюджет сканирования
    • Нет ссылок на страницу

    Роботы.txt находится в корне вашего домена (domain.com/robots.txt). Он сообщает роботам (также известным как боты, поисковые роботы, поисковые роботы), какие страницы они могут и не могут сканировать. Запрет страницы не исключает ее из индекса поисковой системы. Запрещенные страницы могут по-прежнему отображаться в результатах поиска, если они обнаружены с помощью других сигналов, таких как ссылки. Большинство ботов будут следовать этим директивам, хотя их и не заставляют. Боты основных поисковых систем, такие как googlebot или bingbot, всегда должны следовать правилам. Вы можете проверить, доступны ли страницы, с помощью инструмента тестирования роботов Google Search Console (требуется учетная запись GSC).

    Метатег robots noindex исключит страницу из поискового индекса. Этот тег указывает поисковому роботу не включать страницу в свой поисковый индекс, чтобы она не возвращалась в результатах поиска. Страницы без индекса по-прежнему доступны для сканирования и по-прежнему передают значение ссылки через страницу. В некоторых недавних заявлениях представителей Google указывалось, что страницы с тегами noindex могут со временем сканироваться реже, вплоть до полного прекращения сканирования.

    Коды состояния .Код состояния 200 OK — это сервер, сообщающий запрашивающей машине, что запрос выполнен успешно. Страница должна возвращать этот статус, чтобы поисковая система могла ее просканировать и проиндексировать. Другие коды включают 3xx (коды перенаправления, такие как 301, 301 и 307), 4xx (коды ошибок, такие как 404, 410) и 5xx (ошибки сервера, такие как 500, 503, 504). Каждое семейство кодов состояния включает несколько кодов для несколько разных ситуаций. Не подавайте 200 или 301 на не найденной странице, подавайте правильный статус, 404 не найдено.

    Канонические теги сообщают поисковым роботам, какая повторяющаяся страница является правильным URL-адресом для индексации.Если канонический тег неверен, это вызовет путаницу у поискового робота. Канонические теги — это «подсказки» для Google, а не директивы, поэтому они могут использовать другие сигналы для выбора канонического, если возникнет путаница. Узнайте больше о причинах дублирования контента ниже в разделе «Уникальный контент».

    Если содержимое зависит от рендеринга на стороне клиента процессов (javascript, flash) или не находится в текстовой форме (изображение, видео, аудио), поисковые роботы с трудом его понимают.Современные поисковые системы, такие как Google, могут обрабатывать и отображать javascript, но для этого требуется огромное количество ресурсов (весь Интернет). Из-за требуемых ресурсов рендеринг javascript выполняется как отдельный процесс в очереди с приоритетом. Страница должна считаться важной, высококачественной страницей, чтобы иметь приоритет для отображения. Оптимальный способ обслуживания страницы сканерами поисковых систем — отображать весь HTML-код на стороне сервера до того, как он попадет на клиентский компьютер (компьютер пользователя или веб-сканер).

    Бюджет сканирования / скорость сканирования

    Сканирование каждого веб-сайта в Интернете — это масштабная задача, требующая большого количества вычислительных ресурсов, поэтому Google должен расставлять приоритеты или планировать, как они тратят ресурсы каждый день. Скорость сканирования устанавливается для каждого веб-сайта в зависимости от размера, скорости, популярности и частоты ее изменения. Можно просканировать больше страниц, если они загружаются быстрее или если страницы очень популярны. Google со временем будет сканировать меньше страниц, если просканированные страницы имеют низкое качество или бесполезны для возврата в результатах поиска.Если робот googlebot обнаруживает много ошибок или перенаправлений при сканировании, это может негативно сказаться на скорости сканирования.

    Когда поисковая система с трудом сканирует сайт или потребляет только страницы низкого качества, это может сделать сайт менее качественным в целом и негативно повлиять на все рейтинги в домене.

    Нет ссылок на страницу

    Поисковый робот не найдет страницу, пока не найдет ссылку на эту страницу. Если ссылок мало и они расположены далеко друг от друга или скрыты глубоко на сайте, эта связанная страница может никогда не быть найдена.Узнайте больше об улучшении ссылок и структуры сайта в разделе «Ссылки» ниже.

    2. Уникальный контент

    Если одна и та же страница или в основном одна и та же страница может быть найдена по другому URL-адресу (любая небольшая разница), она считается дублированной страницей. Поисковые системы определяют лучший или самый оригинальный результат и отфильтровывают другие повторяющиеся результаты. В Интернете создается достаточно много дублированного контента как преднамеренно (кража, копирование и синдицирование контента), так и непреднамеренно (настройка CMS, настройки домена/сети).

    Несколько распространенных проблем с непреднамеренным дублированием:

    • Параметры запроса/коды UTM/коды отслеживания
    • Различные домены или поддомены, указывающие на одни и те же страницы (версии без www и версии с www)
    • Протокол (https или http)
    • Структура URL-адреса (косая черта в конце или нет)
    • Различные заглавные буквы

    Упомянутые выше проблемы приводят к небольшим изменениям URL-адреса, который может по-прежнему загружать одну и ту же страницу. Лучший способ исправить дубликаты страниц — перенаправить на каноническую версию.Также рекомендуется использовать тег canonical; это говорит поисковой системе консолидировать значение канонического URL-адреса. Google отфильтровывает повторяющиеся URL-адреса; они не оштрафованы . Если повторяющиеся URL-адреса не обрабатываются должным образом, значение ссылки может быть разделено на между различными вариантами URL-адреса.

    Google очень хорошо определяет первоначального издателя контента. Если весь ваш веб-сайт состоит из контента, скопированного из других источников, вам будет сложно добиться какого-либо рейтинга в поиске.У поисковых систем есть инструменты для выявления почти дубликатов, таких как копирование коротких фрагментов текста из различных источников (повторение) или незначительное изменение формулировки существующего контента (вращение). Тактика, связанная с дублированием существующего контента, не сработает. Создайте что-то уникальное (и ценное), если хотите получать трафик из поисковых систем.

    3. Ссылки (внутренние и внешние)

    Google изменил игру поисковой системы, ранжируя страницы по популярности (ссылки, указывающие на них), а не по упрощенным измерениям встречаемости ключевых слов на странице.Ларри Пейдж, соучредитель Google, разработал систему подсчета очков под названием PageRank, которая измеряет важность веб-страницы по количеству ссылок, указывающих на нее во всемирной паутине. Каждая страница создает ценность (также известную как ценность страницы, ценность поиска, ценность ссылки, ссылочный вес, авторитет страницы), определяемую количеством 90 193 и качеством 90 194 ссылок, указывающих на страницу.

    Качество связи измеряется:

    • Полномочия страницы ссылки
    • Актуальность
    • Траст
    • Размещение на странице, контекст
    • Якорный текст
    • Количество других ссылок на странице

    Значение ссылки равно рекурсивному , потому что авторитет страницы в значительной степени определяется количеством и качеством ссылок, указывающих на нее.Другими словами, на авторитетные страницы ссылаются другие авторитетные страницы.

    Релевантность ссылки важна по двум причинам: 1) релевантность страницы, на которую ссылается ссылка, и 2) поддержание релевантности страницы во времени по отношению к ссылкам, указывающим на нее. Если владелец сайта радикально изменит или удалит страницу, существующие ссылки, указывающие на нее, потеряют всякую ценность, поскольку релевантность стирается.

    Доверие можно измерить по тому, насколько домен близок к набору доверенных доменов, уровню неблагонадежности, обнаруженному в домене, и мнению пользователей в отзывах, найденных на других сайтах.

    размещение ссылки на странице может определять ее относительную ценность (нижний колонтитул = низкий; повторяющееся окно ссылки на каждой странице = низкий; контекстная ссылка в статье = высокий; список связанных ссылок = средний; ссылки в основной навигации = помощь указать структуру или организацию сайта).

    Якорный текст — это текст, на который есть ссылка. Эти ключевые слова помогают поисковой системе лучше понять, о чем связанная страница.

    Количество ссылок на странице имеет значение, поскольку значение страницы делится между всеми ссылками на странице.Если страница имеет теоретическое значение 6 и на ней есть три ссылки, то значение 2 (минус коэффициент затухания) проходит через каждую ссылку на целевую страницу. PageRank значительно сложнее, но это простой способ понять основную концепцию.

    Nofollow — это метатег, указывающий поисковым системам не доверять ссылке, что означает, что значение ссылки не будет проходить по ней. Google недавно изменил свое руководство по nofollow, чтобы указать, что оно рассматривается как «подсказка», а не как директива, поэтому существует вероятность того, что некоторые ссылки nofollow могут использоваться для ранжирования.

    Структура сайта (внутренние ссылки)

    Структура сайта определяется настройкой внутренних ссылок с главной страницы на тематические страницы, на статьи или листовые страницы и везде. Основная навигация сайта, нижний колонтитул, контекстные ссылки, темы, типы контента, архив и нумерация страниц — все это влияет на структуру сайта. Значение внешней ссылки может входить на сайт на любой странице, но часто главная страница сайта имеет наибольшее количество внешних и внутренних ссылок, указывающих на нее. Значение ссылки передается по всему сайту через внутренние ссылки, поэтому важно, чтобы внутренние ссылки распределяли значение ссылки равномерно по всему сайту, особенно на страницы с контентом, которые могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

    Думайте о структуре сайта как об «уровнях» или кликах от главной страницы, что также называется глубиной сканирования. Используйте веб-сканер, чтобы проверить глубину сканирования , чтобы определить, есть ли у вас страницы, которые находятся далеко от главной страницы или других точек входа. Узнайте больше о глубине сканирования и способе ее повышения с помощью карт сайта в формате XML и HTML.

    Страницы веб-сайта с наибольшим количеством внутренних ссылок будут рассматриваться как наиболее важные страницы этого сайта. Убедитесь, что ясно указаны ваши самые важные страницы. Убедитесь, что самые важные для вас страницы также являются самыми важными для вашей аудитории.

    4. Ключевое слово/тема фокуса

    Поисковым системам необходимо понимать информацию о странице. Это начинается с ключевых слов. Ключевое слово — это слово или фраза, представляющая понятие. Поисковые системы публикуют ежемесячные объемы запросов по ключевым словам, чтобы помочь создателям контента понять, что ищут люди.

    Ранжирование по ключевым словам с большим объемом запросов сложно, но если вы не нацелитесь на определенный объем поиска, вы будете писать для чего-то, что никто не ищет.

    Исследование ключевых слов также включает конкурентный анализ. Проверьте страницы результатов поисковой системы по ключевым словам, которые вы исследуете! Если вы ориентируетесь на большое количество ключевых слов с высокой ценностью, вы, вероятно, столкнетесь с жесткой конкуренцией. Знайте, что вам придется создать что-то лучше, чем страницы с высоким рейтингом.

    Как бизнес, вы можете думать, что хотите ранжироваться по какому-то ключевому слову с большим объемом, но если вы не понимаете намерения пользователя запроса (см. ниже), вы можете приложить много усилий только для привлечения людей, которые не нужно или хотите ваше решение.

    Используйте свое исследование, чтобы определить целевое ключевое слово и использовать его варианты в заголовках и во всем контенте. Убедитесь, что ваше письмо звучит естественно, а не роботизировано или повторяется. Не пытайтесь заполнить страницу нерелевантным или неестественным языком только для того, чтобы втиснуть туда ключевые слова.

    Основываясь на ключевых словах, тема охватывает несколько ключевых слов и подтем. На заре поисковых систем было важно сосредоточиться на определенном ключевом слове для каждой страницы, но с развитием обработки естественного языка поисковые системы лучше понимают концепцию страницы и значение запроса.Поисковые системы сканировали огромные объемы текста для создания объектов, чтобы они понимали, как слова и вещи связаны, сгруппированы и связаны друг с другом. Теперь страница может ранжироваться по сотням или тысячам ключевых слов, даже если они специально не упомянуты на странице.

    Одним из факторов, влияющих на ранжирование страницы, является то, насколько полно она охватывает тему. Поймите подтемы, которые рассматриваются (или должны быть освещены) в теме, и убедитесь, что у вас есть наиболее полная страница.

    Обратной стороной этого пункта является то, что страница не должна охватывать множество тем.Один URL-адрес должен представлять одну концепцию или тему (включая подтемы), чтобы страницу можно было понять как ресурс или ответ на поисковый запрос. Поисковой системе будет трудно понять, о чем страница, если на одной и той же странице или URL охвачено много разных тем.

    Инструменты исследования ключевых слов

    Ознакомьтесь с этим списком бесплатных инструментов для исследования ключевых слов и еще одним списком лучших инструментов для работы с ключевыми словами.

    5. Намерение пользователя

    Явное и подразумеваемое намерение

    Намерение пользователя — это конкретная цель, которую преследует пользователь при использовании поисковой системы.Намерение может быть явным или подразумеваемым. Если намерение включено в запрос, например «купить настольные игры», это явное или ясное намерение, что пользователь хочет совершить покупку.

    Многие запросы имеют подразумеваемое намерение. Рассмотрим запрос: «пятно от красного вина». Вероятно, кажется очевидным, что кому-то нужна информация о том, как очищает пятно от красного вина. Это подразумеваемое намерение, и вы можете увидеть это в результатах поиска.

    Машинное обучение сообщает о намерении пользователя

    Google использует машинное обучение на больших наборах данных, чтобы понять подразумеваемые намерения в масштабе.Отслеживая, на какие результаты люди чаще нажимают, они могут предсказывать намерения пользователей, которые явно не указаны.

    Чтобы понять, как Google интерпретирует намерения пользователя, достаточно просто проверить результаты поиска. Например, выполните поиск по запросу «настольные игры», и вы увидите магазины, торгующие настольными играми, потому что у этого запроса большое намерение совершить покупку или покупку. Обратите внимание, что есть несколько списков рейтинга «лучших настольных игр», потому что запрос также подразумевает, что пользователь еще не решил, какую игру купить.

    Протестируйте варианты запросов и просмотрите результаты, чтобы лучше понять различные намерения пользователей. Если вы хотите, чтобы ваша веб-страница ранжировалась по запросу, вы должны соответствовать основным намерениям пользователя.

    Делай, знай, иди

    Google называет самые основные намерения пользователей в своих рекомендациях по оценке качества «Делай, знай, иди»:

    • Делать: Транзакционно (хочу что-то сделать или купить)
    • Знать: Информационное (что это? или как это работает?)
    • Перейти: Навигация (где находится веб-сайт? Где что-то находится? Также называется намерением «веб-сайт»)

    Дополнительные функции SERP отображаются, когда интерес к функции высок.Поиски, указывающие на потребность в местном бизнесе или достопримечательностях рядом с искателем, получают «местное намерение» и показывают пакеты карт Google. Поиск «лабораторных щенков» обычно показывает заметный пакет изображений, потому что интерес к фотографиям высок. Многие запросы имеют высокие намерения для видео, и отображается карусель видео. Понимание того, где это происходит, может помочь разработать успешную контент-стратегию.

    Разрушенное намерение

    Во многих случаях у запроса может быть много разных намерений, это называется «раздробленное намерение».Google представит множество пользовательских намерений для запроса, который не является четким. Это чаще всего встречается в широких запросах, таких как «собака», где вы увидите руководства и вопросы по уходу за собаками, видео с собаками, список пород собак и общую информацию о собаках.

    Сравните тип результатов для аналогичного запроса «щенки», где намерение пользователя, похоже, больше связано с принятием щенка и милыми фотографиями.

    Усовершенствования обработки естественного языка

    Чтобы понять намерения пользователя, машина должна сначала понять, как слова в запросе связаны друг с другом.Обработка естественного языка (NLP) позволяет компьютерам понимать субъект, предикат и объект (SPO), а также более сложные отношения слов, значения, модификаторы и сущности. Подобный набор слов в другом контексте или порядке может означать совершенно разные вещи:

    • Машина выезжает из сарая.
    • Дерево сбросило листву.

    Запуск Google алгоритма Hummingbird помог им лучше понять «диалоговый поиск» или семантический поиск. Это позволяет поисковой системе понять значение ключевых слов или фраз с помощью контекста и логики.

    График знаний Google позволил им понять, как связаны вещи (или сущности). Это база данных фактов о людях, местах и ​​вещах, о том, как они соотносятся друг с другом и что означают эти отношения. Google объявил о запуске своего тематического слоя в своей сети знаний, который «разработан для глубокого понимания тематического пространства и того, как интересы могут развиваться с течением времени по мере роста знакомства и опыта».

    Google может понять, чего хочет пользователь, когда он вводит запрос вроде «Что за фильм про тигра в лодке?» Google может понять структуру предложения и применить свой граф знаний к фильмам и сущностям (вещам) в фильмах.

    Создание контента, предназначенного для реализации намерений пользователя, заключается в том, чтобы поставить пользователя на первое место. Создавайте контент, отвечающий потребностям пользователя, а не вашим. Люди положительно реагируют, когда вы помогаете им достичь своих целей!

    6. Пользовательский опыт (UX)

    Что такое взаимодействие с пользователем по отношению к системе, веб-сайту или приложению?

    Пользовательский опыт — это все чувства и восприятия, которые возникают у пользователя при использовании системы или продукта. Он включает в себя каждый шаг, который пользователь должен предпринять, чтобы взаимодействовать с системой или манипулировать ею для успешного достижения цели.Пользовательский опыт — это восприятие, а восприятие субъективно. У каждого человека есть уникальный набор личного опыта, который определяет его взаимодействие с миром, но создание отличного пользовательского опыта заключается в выявлении общих потребностей и практик конкретных групп пользователей. Целью должно быть создание опыта, который узнаваем и соответствует ожиданиям. Идеальный опыт работы с системой или продуктом понятен, прост в использовании, эффективен, удобен и, в конечном счете, приносит пользу.

    Общие советы по работе с пользователем

    Не изобретайте велосипед, используйте общие узнаваемые элементы.Убедитесь, что важные элементы выделяются. Подчеркните, где требуется внимание. Создавайте организационные иерархии от простых к сложным или от широких к конкретным. Поймите различные цели, пути и задачи, которые пользователи могут захотеть выполнить. Не ставьте блокировщики на пути выполнения задачи, например, блокируя или отвлекая читателя от основного контента на странице. Визуализируйте шаги, необходимые для выполнения задачи, найдите способы сократить количество шагов и ускорить ее выполнение. Уменьшите трения, возражения или проблемы, которые могут замедлить или лишить пользователя мотивации к выполнению задачи.

    Какой пользовательский опыт не является

    Пользовательский опыт НЕ заключается в том, чтобы заставить пользователя делать то, что вы от него хотите. Если единственная цель — подтолкнуть людей к регистрации или покупке, это может не привести к положительному пользовательскому опыту. Поймите, чего хочет пользователь, дайте ему это. Решайте свои маркетинговые задачи, устраняя барьеры, расширяя возможности, предлагая соблазны и предоставляя знания и контекст.

    Как оценить «опыт поиска»

    Почти само собой разумеется, что поисковые системы заботятся о пользовательском опыте поиска.Потратьте время, чтобы лично увидеть, как выглядит поиск для вашей аудитории: введите поисковый запрос, найдите релевантный результат, посетите страницу, отсканируйте и прочитайте посещенную страницу, выполните задачу на странице и найдите соответствующий контент на тот же сайт, который соответствует намерениям пользователя.

    Помолвка, пожалуй, самый мощный сигнал

    Помолвка /inˈɡājmənt/ : акт вовлечения : состояние участия \

    Вовлечение: стремление привлечь благоприятное внимание или интерес,
    Вовлечение: участие в деятельности

    Мерриам-Вебстер

    Самый мощный и привлекательный контент привлекает внимание.Это вызывает интерес и активность. Каковы некоторые качества привлекательного контента веб-сайта ?

    1. Интерактивный
    2. Интересное
    3. Уникальный
    4. Визуально приятный
    5. Легко читаемый
    6. Завершает задачи
    7. Решает проблемы
    8. Восхитительный

    Создавайте контент, с которым пользователи могут взаимодействовать, нажимать на него, выбирать параметры, настраивать вид, находить и узнавать больше. Статья может быть привлекательной или содержать дополнительные элементы, но постарайтесь выйти за рамки простой статьи.Подумайте о других типах контента, таких как викторины, опросы, обзоры, инструменты, калькуляторы, интерактивная инфографика, конкурсы, задачи, награды и обсуждения (форум, комментарии, живые блоги, AMA).

    Люди, естественно, захотят поделиться увлекательным и восхитительным контентом со своими друзьями и коллегами. Контент с высокой вовлеченностью всегда будет приводить к большему количеству сигналов усиления (ссылок и репостов).

    Скорость веб-сайта является частью взаимодействия с пользователем

    Время загрузки веб-страницы также влияет на удобство работы пользователя.Большое внимание уделялось оптимизации скорости веб-сайта с тех пор, как Google объявил, что это легкий фактор ранжирования в 2010 году. В обновлении 2018 года учитывалась скорость мобильной веб-страницы, тогда как ранее рассматривалась только настольная версия сайта.

    Google продолжает подчеркивать, что обновление «затронет только те страницы, которые обеспечивают пользователям самую медленную работу, и повлияет только на небольшой процент запросов… Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему высоко оценивается, если у него отличный и актуальный контент. ” Тем не менее, оптимизация скорости веб-сайта может помочь повысить вовлеченность пользователей, и важность этого фактора ранжирования со временем будет расти.

    Если вам интересно, почему ваши страницы не занимают высокие позиции, не начинайте обвинять скорость страницы. Гораздо более вероятно, что вам нужно создавать более качественный контент, отвечающий намерениям пользователей.

    Инструмент PageSpeed ​​Insights от Google проверяет, насколько быстро работают ваши страницы, и определяет места, где вы можете повысить скорость. Еще один отличный инструмент для тестирования производительности веб-сайта — WebPageTest.

    Страницы с ошибками влияют на взаимодействие с пользователем

    Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей. Проверяйте свою страницу после публикации, не создавайте случайно плохие ссылки. Интернет — это постоянно меняющаяся система, и через несколько лет страницы могут быть удалены или повреждены.

    Консоль поиска Google сообщает об этом как об ошибках покрытия индекса, или вы можете просканировать свой собственный сайт, чтобы обнаружить любые неработающие ссылки, внутренние или внешние. Не позволяйте вашему сайту прийти в негодность, проверяйте ссылки и исправьте их, если они перестанут работать.Поддерживайте свои страницы в течение длительного времени и настраивайте перенаправление при изменении собственных URL-адресов. Это поможет уменьшить количество ошибок, а также сохранить ценность внешней ссылки, созданную сайтом.

    Факторы удобства использования мобильного устройства

    Google понимает, что люди используют разные устройства для поиска в Интернете. Веб-сайты должны хорошо работать как на больших, так и на маленьких экранах. В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных телефонов превысило количество поисковых запросов с настольных компьютеров, установившись примерно в соотношении 60/40 (мобильные/десктопные).В том же году Google запустил «обновление для мобильных устройств», благодаря которому веб-сайты с хорошим мобильным интерфейсом стали выше в мобильном поиске.

    Совсем недавно, в 2018 году, Google перешел на «мобильное индексирование», когда они сканируют и индексируют веб-сайты с помощью агента для смартфонов, чтобы лучше понять работу страницы на мобильном телефоне.

    Хотя общий объем поиска выше для мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами, для многих веб-сайтов B2B настольные/портативные компьютеры по-прежнему представляют собой большую часть их трафика, поскольку люди, как правило, используют ноутбуки и настольные компьютеры с большими экранами на своем рабочем месте.Стоит проверить, какие устройства чаще заходят на ваш сайт. Если вы используете Google Analytics, этот отчет можно найти в разделе «Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор».

    Google рекомендует адаптивный веб-сайт, который растягивается и подходит для мониторов разного размера, сохраняя при этом одинаковый код страницы для всех. Отзывчивый сайт будет использовать CSS для изменения стиля шаблона страницы в разных окнах просмотра или ширине экрана.

    Самое важное, что нужно понимать при индексировании для мобильных устройств, — поддерживать паритет между мобильной и настольной версиями.Google может упустить важную информацию, если ваша мобильная страница предлагает другой опыт или показывает меньше контента или ссылок, чем версия для ПК. Обязательно следуйте всем рекомендациям Google по индексации для мобильных устройств.

    7. Свежий контент

    Чаще всего люди ищут недавно опубликованный контент по теме. Старый контент со временем устаревает, ссылки устаревают, идеи обновляются, а прогресс продолжается. Это не означает, что старый контент является негативным, но веб-сайт, который не публикует новый контент в обычном темпе, будет рассматриваться как менее авторитетный по сравнению с веб-сайтом, который быстро публикует новый качественный контент.

    Срочные новости!

    Как и в старые времена, издатель, который получает сенсацию в новостях, завоевывает авторитет у своей аудитории. Google разработал свои алгоритмы специально для того, чтобы замечать и оценивать свежий контент.

    Веб-сайты, которые могут поддерживать высокий уровень производства контента при сохранении качества, естественным образом зарекомендовали себя как авторитет в своей области. Будьте первыми, кто публикует новые разработки, извлекайте выгоду из тенденций, происходящих прямо сейчас, потому что завтра это будет что-то новое.

    Даже если ваш бизнес не связан с публикацией новостей, вы можете воспользоваться преимуществами популярных тем, сопоставив свой контент с последними новостями, сезонными/праздничными тенденциями или крупными событиями. Что касается двух последних: сезонных и событийных, планируйте свой контент заранее и будьте готовы опубликовать его в нужное время.

    Сообщество FTW!

    Некоторые веб-сайты создают свежий контент, поощряя пользовательский контент (UGC). Это могут быть отзывы пользователей, рейтинги, видео или вопросы и ответы. Сайты социальных сетей и форумы создают много пользовательского контента.Веб-сайты, которые ценят свое сообщество и поощряют взаимодействие, получают естественный стимул для SEO. Google ценит участие, потому что люди ценят его.

    Поддерживать активное сообщество непросто, но вот несколько советов:

    • Обязательно отслеживайте и удаляйте спам.
    • Разрешайте споры и поддерживайте позитивное взаимодействие.
    • Пользователи, как правило, более заинтересованы в том, чтобы присоединиться к онлайн-дискуссиям, которые уже происходят, поэтому вам нужны средства для начала разговора.
    • Найдите способы «посеять» увлекательные обсуждения.
    • Определите «опытных пользователей» в вашем сообществе, которые часто публикуют сообщения, хотят помочь и начинают общение. Развивайте отношения с активными пользователями и помогайте им поддерживать дружное сообщество.

    Алгоритм свежести

    Google объявил в 2011 году, что у них есть алгоритмы, которые определяют, что «запрос заслуживает свежести» (QDF). Это означает, что они могут использовать математические модели для определения запросов, в которых следует отдавать предпочтение недавно опубликованному контенту, а не более старому.

    8. Рейтинг кликов (CTR)

    Что такое CTR?

    Рейтинг кликов — это процент пользователей, которые нажимают на результат поиска после того, как он им был показан. Показы — это количество показов результата. Формула CTR:

      Клики ÷ Показы = CTR
      

    Отказ от ответственности: представители Google много раз заявляли, что CTR не является сигналом ранжирования. Они сказали, что это не прямой фактор ранжирования , но может ли это быть косвенным фактором ранжирования ? Это действительно имеет значение?

    Имеет смысл, что Google не может использовать CTR в качестве прямого фактора ранжирования, потому что было бы слишком легко обмануть этот сигнал: просто наймите миллионы людей, чтобы они нажимали на ваши результаты поиска! Спойлер, это не работает.

    Даже если рейтинг кликов никоим образом не учитывается Google, ваш веб-сайт по-прежнему зависит от кликов людей. Клики — это трафик. Google использует эти данные, чтобы каким-то образом информировать о своих результатах поиска, и если вы можете найти способы улучшить свой CTR, вы должны сделать это, чтобы улучшить работу с сайтом.

    Повышение CTR

    Если вы хотите повысить рейтинг кликов, вам необходимо улучшить отображение вашей страницы в результатах поиска. Есть несколько способов сделать это:

    1. Улучшения мета-заголовка и мета-описания
    2. Выбирайте короткие удобочитаемые URL-адреса
    3. Свежесть, дата публикации
    4. Структурированные данные для получения расширенного результата
    5. Появление в других функциях поиска, фрагментах, блоках знаний, пакетах или каруселях
    6. Используйте релевантные привлекательные изображения

    Позиция или ранг в результатах поиска самый важный фактор в определении CTR.

    Средний CTR можно определить, просмотрев большие наборы данных. Распределение CTR в поисковой выдаче, как правило, является одним и тем же запросом, но есть некоторые различия между мобильными и настольными устройствами, а также между разными типами запросов. Со всеми различными функциями поиска, брендированными и небрендированными, может быть сложно понять средние CTR. У AdvancedWebRanking есть отличный ресурс, который вы можете использовать для определения средних показателей CTR по позициям в рейтинге для различных ситуаций.

    Глядя на общий органический CTR, интересно посмотреть, как быстро падает CTR:

    Ранг Рейтинг кликов
    1 30%
    2 13%
    3 7%
    4 4%
    5 3%
    6 2%
    7 2%

    AdvancedWebRanking

    Если вы можете превзойти средний CTR для вашего рейтинга, это ваш лучший сценарий.Это один небольшой фактор из многих, который может указывать на то, что ваш результат заслуживает более высокого рейтинга.

    За прошедшие годы было проведено несколько исследований и наблюдений, которые коррелируют CTR с более высокими рейтингами. Все приходят к выводу, что стоит приложить усилия для повышения CTR трафика.

    9. Экспертиза, авторитетность, надежность (E-A-T)

    E-A-T — это концепция, впервые предложенная Google в Руководстве по оценке качества (QRG). Этот документ используется в помощь группам оценщиков Google, управляемых сторонними компаниями.Специалисты по оценке качества обучены оценивать и оценивать качество веб-страниц по отношению к поисковому рейтингу.

    Оценки качества используются не для создания алгоритмов Google, а для проверки последних изменений алгоритмов. По сути, они описывают, как создать высококачественную веб-страницу. Это обязательные к прочтению рекомендации, которые помогут нам понять систему ранжирования, которую хочет создать Google.

    E-A-T пересекается со многими другими факторами, перечисленными выше, это важная концепция для SEO, даже если она не является прямым фактором ранжирования.У Google нет оценки E-A-T, но работа над улучшением в этих областях приведет к более качественному контенту, который получит более высокие баллы в тысячах «детских алгоритмов», работающих вместе.

    Google объясняет, как они используют сигналы E-A-T, в своем техническом документе «Как Google борется с дезинформацией в Интернете» (см. стр. 12, «Как алгоритмы Google оценивают опыт, авторитет и надежность?»).

    Многие из крупных обновлений алгоритмов Google пытаются повысить ценность качественного контента.Еще в 2011 году, когда было запущено их обновление Panda, большое внимание стало уделяться качеству контента. Google рекомендовал подумать над несколькими вопросами, связанными с E-A-T. Google обновил свой совет свежими вопросами о качестве в недавней публикации 2019 года об обновлениях основного алгоритма. Это должно быть важно. Изучите эти вопросы и критически взгляните на свой веб-сайт. Возможно, вам придется попросить кого-то еще ответить на них за вас.

    Экспертиза

    Google знает, что люди ищут контент экспертного уровня.Об экспертности можно частично судить по тому, как веб-сайты ссылаются на ваш контент (ссылки). Алгоритмы могут оценить автора за его опыт в определенных темах, в зависимости от того, сколько автор пишет по теме и популярности этих статей. Плодовитому, опытному автору может быть легче получить рейтинг в поиске, чем больше он пишет. Обязательно предоставьте поисковой системе достоверную информацию об авторах, квалификации, опыте, социальных сетях и контактной информации. В зависимости от доступной информации можно связать автора со всем контентом, который он написал на разных веб-сайтах.

    Есть некоторые темы, которые, по мнению Google, требуют очень высокого уровня знаний для хорошего ранжирования. Они называют эти темы темами «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Сайты, предоставляющие юридические, медицинские или финансовые консультации, будут соответствовать более высоким стандартам. Для усиления этого сигнала были сделаны более поздние обновления алгоритма, особенно для веб-сайтов, публикующих информацию о здоровье.

    Властность

    Авторитет в основном относится к ссылкам. Чем больше других веб-сайтов ссылаются на сайт, тем более популярным этот сайт будет казаться Google.Это похоже на любой конкурс популярности для людей, авторитет имеет тенденцию расти, чем больше человек упоминается.

    Надежность

    Измерение доверия в Интернете может быть непростой задачей, но есть несколько способов, с помощью которых поисковая система может использовать данные для обеспечения достоверности. Близость к доверенному набору веб-сайтов может использоваться для измерения надежности. Концепция заключается в том, что заслуживающие доверия сайты обычно ссылаются на другие заслуживающие доверия сайты, а ненадежные сайты не получают ссылок с заслуживающих доверия сайтов.Доверенный набор веб-сайтов может быть выбран вручную или с помощью алгоритма — какие характеристики являются общими для сайтов, которые, как мы знаем, заслуживают доверия?

    Другим сигналом, который может измерить поисковая система, является настроение. Ненадежный сайт может иметь множество ссылок, указывающих на него, но контекст этих ссылок может быть очень негативным. Старая поговорка по-прежнему актуальна: любая реклама — это хорошая реклама, но Google предпринимает попытки обесценить веб-сайты, пропагандирующие негативный или мошеннический опыт.

    Что такое качественный контент?

    Когда мы говорим о странице, которая хорошо ранжируется в поисковых системах, часто используются слова «качественный контент», но что именно мы подразумеваем под качественным контентом? Если вы возьмете все 9 вышеперечисленных факторов, они покроют большую часть того, что считается качественным контентом.

    • Техническое качество — доступно, без ошибок, без ошибок
    • Уникальный — полезный и информативный контент, не дублирующийся контент
    • Ссылки — как голоса одобрения, показатели качества
    • Тематическое освещение – всестороннее понимание подтем
    • Будьте тем ресурсом, который лучше всего решает проблему
    • Сделайте процесс восхитительным — привлекательный, хороший дизайн, никаких нежелательных впечатлений
    • Новый контент, обновленный контент, своевременный, свежий, высокая производительность с течением времени
    • Заставляет людей хотеть нажимать и продолжать нажимать на больше
    • Экспертный уровень — создан автором с опытом работы по теме, цитатами, ссылками

    Если вы хотите глубже погрузиться в эту тему, прочитайте этот невероятный ресурс о качественном контенте от Патрика Стокса.

    10. Руководство для поисковых систем

    Google владеет 92% международного рынка поисковых систем, поэтому следование их рекомендациям имеет первостепенное значение. Такого рода обернуть все, не нарушайте правила, или вы вышли!

    Мы уже рассмотрели большинство из этих общих рекомендаций выше, но стоит посмотреть, как Google говорит об этом. Это краткая версия рекомендаций Google для веб-мастеров:

    .
    1. Помогите Google найти ваши страницы
      • Ссылка на страницы
      • Используйте карту сайта , XML и HTML хороши
      • Ограничение количества ссылок на странице до разумного числа (максимум ~2000)
      • Не разрешать роботу Googlebot сканировать бесконечные пространства
    2. Помогите Google понять ваши страницы
      • Создание информационно насыщенных страниц (текст, форматирование, метаданные)
      • Подумайте о ключевых словах, которые люди будут использовать , чтобы найти ваши страницы.Включите их в свой заголовок и атрибуты alt должны быть описательными, точными и конкретными
      • Разработка веб-сайта с четкой иерархией или организацией
      • Следуйте рекомендациям по работе с изображениями, видео и структурированными данными
      • Убедитесь, что ваша CMS (WordPress, Wix и т. д.) создает страницы и ссылки, которые поисковые системы могут сканировать
      • Убедитесь, что ресурсы сайта, влияющие на отображение страницы (JS, CSS), доступны для сканирования
      • Убедитесь, что поисковые роботы не должны обрабатывать много идентификаторов сеансов или параметров URL
      • Сделать важный контент видимым по умолчанию.Содержимое, скрытое за вкладками или расширяемыми разделами, будет считаться менее важным.
      • Убедитесь, что рекламные ссылки на вашем сайте не влияют на рейтинг в поиске, используя robots.txt, rel= «nofollow» или rel= «sponsored»
    3. Помогите посетителям использовать ваши страницы
      • Используйте текст вместо изображений для отображения важных имен, контента или ссылок.
      • Убедитесь, что все ссылки ведут на активные веб-страницы.
      • Оптимизировать веб-страницы для скорости .

    Обязательно продолжайте читать все общие рекомендации, рекомендации по содержанию и, возможно, самое главное, рекомендации по обеспечению качества, которые говорят вам что не следует делать .Google накажет вас, если вы нарушите эти правила. Для разработчиков ознакомьтесь со статьей Начало работы с поиском: руководство для разработчиков.

    Компания Google опубликовала Руководство по оценке качества, которое очень полезно для понимания того, что нужно делать, чтобы создавать качественные страницы . Думайте об этих рекомендациях как о том, как Google хочет, чтобы его поисковая система определяла качества . Прочтите их очень внимательно!

    Будьте в курсе новых объявлений от Google в их центральном блоге поиска и @googlewmc.Читай между строк. Бросьте вызов всем теориям. Понять, как работают поисковые системы. Думай как поисковая система.

    Следуйте за представителями Google, они дают лучшие подсказки о том, как занять высокие позиции в поиске.

    Джон Мюллер — @JohnMu

    Гэри Иллиес — @methode

    Мартин Сплитт — @g33konaut

    Дэнни Салливан — @searchliaison

    Почему SEO важно?

    Улучшение присутствия в Интернете жизненно важно для повышения узнаваемости бренда.Прилагая усилия для создания отличного веб-сайта, вы принесете пользу своему бизнесу в долгосрочной перспективе. Результаты SEO долговечны и устойчивы.

    По мере того, как вы наращиваете свои усилия и ваш авторитет растет, вы обнаружите, что становится легче получать новые рейтинги с течением времени, потому что ваш мощный домен и веб-сайт распределяют авторитет среди всех ваших страниц.

    «Никогда не упускайте из виду тот факт, что все сигналы ранжирования SEO вращаются вокруг контента того или иного рода.” — Дуэйн Форрестер

    Ваш сайт — ваша крепость. Ваш контент — это ров вокруг вашего замка. Чем шире (полноценнее) и глубже (качественнее) этот ров, тем труднее конкуренту вас захватить.

    По мере того, как ваша видимость в поиске будет расти, вы завоюете доверие пользователей, которые увидят ваш бренд в качестве лидера мнений в этой области. В конечном итоге это создает доверие , что, возможно, является самым большим фактором, побуждающим людей становиться новыми клиентами.

    Дополнительная литература

    факторов ранжирования SEO: что это такое (+8 подтвержденных сигналов)

    Знание ключевых факторов ранжирования необходимо, если вы хотите понять SEO.

    Хотя некоторые сигналы ранжирования до сих пор окутаны тайной Google, многие из них хорошо известны и подтверждены официальными лицами Google.

    Давайте узнаем, что это за факторы и как они работают.

    Что такое факторы ранжирования?

    Факторы ранжирования — это сигналы, которые поисковые системы используют для сортировки результатов поиска в соответствии с их качеством и релевантностью конкретному запросу.

    Поисковая оптимизация — это в основном оптимизация веб-сайтов в соответствии с этими сигналами с целью повышения рейтинга.

    Google использует сотни сигналов ранжирования со многими переменными. Каждый сигнал может использоваться или не использоваться Google для целей ранжирования или может быть немного менее или более важным в зависимости от поискового запроса или результатов поиска.

    Или, как сказал Джон Мюллер:

    Мы немного отошли от числа «более 200 сигналов ранжирования», потому что кажется, что даже такое число вводит в заблуждение в том смысле, что:

    «О, у Google есть электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности и сказать мне, какие именно.

    И это точно не так.

    Корреляция против причинно-следственной связи

    Существует ряд исследований, которые пытаются доказать (или опровергнуть) существование некоторых факторов ранжирования, просто настраивая или внося изменения на веб-сайт, которые коррелируют с изменениями его рейтинга в поиске Google.

    Подобные корреляционные исследования часто приводили к такому количеству дезинформации, что даже представители Google начинали шутить о корреляциях:

    Я поехал в Нью-Йорк, погода испортилась.Приехали в Лас-Вегас, пошел дождь и холодно. Причинность или взаимосвязь?

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 5 октября 2015 г.

    Например, некоторые корреляционные исследования показали, что более длинные сообщения, как правило, лучше ранжируются в результатах поиска, что привело к распространенному мнению, что количество слов является сигналом ранжирования для Google.

    Но так ли это на самом деле? Скорее всего нет.

    Более логичное объяснение:

    • более длинные посты имеют тенденцию быть более полными, что повышает их релевантность и релевантность приводит к лучшему ранжированию
    • большое количество слов является естественным побочным продуктом того, что содержание является более полным и релевантным, что означает, что оно коррелирует с высокими рейтингами, но не вызывает их

    Предполагать, что существует какое-то волшебное количество слов, которые вы должны использовать (или, что еще хуже, что чем больше слов вы используете, тем выше рейтинг вы получите), было бы большим непониманием концепции.

    Даже Джон Мюллер, специалист по поиску в Google, отверг количество слов как сигнал ранжирования:

    Количество слов не является фактором ранжирования.

    — 🐄 Джон 🐄 (@JohnMu) 2 февраля 2021 г.

    1. Обратные ссылки

    Обратные ссылки — самый известный сигнал ранжирования в SEO — это неоднократно подтверждали представители Google.

    Хотя Google с годами старается уделять меньше внимания обратным ссылкам, они по-прежнему играют очень важную роль в алгоритме Google.

    При этом обратные ссылки не одинаковы. Некоторые из них имеют более высокую ценность, чем другие для поисковой системы. Вот наиболее важные атрибуты ценной обратной ссылки:

    .
    • Релевантность обратной ссылки
    • Полномочия страницы ссылки
    • Позиция обратной ссылки
    • Якорный текст обратной ссылки

    Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих сигналов по отдельности.

    Релевантность ссылки

    Релевантность ссылки — это важный сигнал, сообщающий Google, что ваш веб-сайт может быть хорошим результатом поиска по определенным запросам, поскольку на вас ссылаются другие релевантные веб-сайты.

    Имея обратные ссылки с сайтов, тематически похожих на ваш, поисковая система может рассматривать ваши страницы как ценные результаты для данной темы или ниши.

    Например, если у вас есть страница о « советах для пеших прогулок », обратная ссылка со страницы, посвященной « спорту на открытом воздухе », более ценна, чем обратная ссылка, скажем, с веб-страницы « политика ». .

    Даже Мэтт Каттс заявил, что:

    » …по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок по-прежнему действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы возвращали самые лучшие, самые релевантные, самые актуальные результаты поиска. »

    Полномочия страницы ссылки

    Google использует различные сигналы для веб-сайта, чтобы определить его «авторитет» в поиске Google:

    По большей части мы пытаемся понять содержание и контекст страниц по отдельности, чтобы правильно отображать их в поиске. Однако есть некоторые вещи, на которые мы смотрим на веб-сайт в целом. » (Джон Мюллер)

    Для ясности: Google не использует метрику, которая измеряла бы «авторитет домена» на каждое слово.Об этом прямо заявил аналитик тенденций для веб-мастеров Гэри Иллиес:

    .

    на самом деле у нас нет «общих полномочий домена». Текстовая ссылка с якорным текстом лучше, хотя

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 27 октября 2016 г.

    С другой стороны, Google использует определенный алгоритм в качестве сигнала, который определяет относительную важность веб-страницы в поиске Google – PageRank.

    Вообще говоря, алгоритм PageRank основан на 3 важных сигналах, влияющих на его значение:

    • количество обратных ссылок
    • количество ссылок на ссылающейся странице
    • PageRank ссылающейся страницы

    Несмотря на то, что у Google нет официально доступной метрики, благодаря которой можно было бы измерить PageRank веб-сайта, есть несколько стандартных отраслевых метрик, которые могут приблизиться к его значению:

    • Авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA) — относительные показатели, разработанные MOZ, которые служат отраслевыми стандартами в SEO
    • Поток цитирования (CF) и поток доверия (TF) — оценочные показатели, являющиеся товарными знаками Majestic.CF/TF прогнозирует популярность, влияние и надежность URL-адресов на основе количества ссылающихся сайтов, их качества, а также их «ссылочной дистанции»
    • .
    • Количество ссылающихся доменов — простой показатель, измеряющий количество уникальных ссылающихся доменов

    Якорный текст

    Якорный текст предоставляет контекстную информацию о связанной странице и служит сигналом ранжирования для поисковой системы.

    Он может сообщить Google, о чем связанная страница — если много ссылок указывают на страницу с одинаковым или похожим анкорным текстом, поисковая система может предположить, что содержание страницы релевантно этому ключевому слову.

    Даже в официальном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации указано:

    .

    » … чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем проще Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь »

    Размещение ссылки

    Google оценивает ссылки на основе их положения на веб-странице.

    Ссылки в основном содержании могут быть более релевантными для поисковой системы, чем ссылки на боковой панели или в нижнем колонтитуле — это может применяться как к внутренним, так и к внешним ссылкам.

    Или, как сказал Зинеб Айт, руководитель программы Google:

    Ссылки в шапке и футере по всему сайту в целом имеют не очень большой вес. »

    2. Актуальность контента

    Релевантность контента — один из самых важных сигналов ранжирования для алгоритма Google.

    Поисковая система пытается понять содержимое вашей веб-страницы и определить, может ли оно быть релевантным для определенного поискового запроса.

    Алгоритм ранжирования Google использует множество небольших сигналов релевантности, чтобы лучше понять содержание страницы.Самый распространенный — ключевое слово на странице:

    .

    Самый простой признак того, что информация актуальна, – это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. »

    Конечно, просто наличие релевантных ключевых слов в теле страницы само по себе не улучшает ее рейтинг — Google смотрит и на другие места при оценке релевантности контента.

    Кроме того, неестественное включение ключевых слов на ваши страницы может привести к переполнению ключевых слов.

    Наполнение ключевыми словами

    Наполнение ключевыми словами — это практика спама ключевых слов на странице с целью манипулирования рейтингом этой страницы.

    В прошлом многие владельцы веб-сайтов пытались улучшить рейтинг своих веб-сайтов, повторяя или включая различные ключевые слова на своих страницах без какого-либо контекста или дополнительной ценности.

    В настоящее время Google может быстро распознать этот прием спама и игнорировать (или даже блокировать) такие страницы из результатов поиска.

    Наши системы устроены так, что игнорируют переполнение ключевыми словами.Сайты по-прежнему могут ранжироваться, несмотря на использование наполнения ключевыми словами. Многие сайты следуют старым, устаревшим, плохим советам, но по-прежнему являются приемлемыми сайтами для пользователей и поиска.

    — 🐄 Джон 🐄 (@JohnMu) 20 октября 2020 г.

    Имея в виду релевантность контента, вот несколько сигналов ранжирования, которые могут помочь поисковой системе лучше понять содержание сайта.

    Тег заголовка

    Теги заголовков могут помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы и повысить ее рейтинг по релевантным поисковым запросам.

    Включив ключевое слово focus в тег title, пользователи, а также Google могут быстро получить представление о странице и о том, насколько она релевантна определенному поисковому запросу.

    С другой стороны, — это не самый важный фактор ранжирования для Google — не ожидайте значительного повышения рейтинга ваших страниц только за счет включения релевантных ключевых слов в теги заголовков.

    Другими словами:

    » Мы используем (тег title) для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. »

    Заголовки

    Заголовки (h2, h3 и т. д.) на странице предоставляют Google дополнительную информацию о содержании.

    Включая важные ключевые слова в заголовки, поисковая система может лучше понять, о чем отдельные разделы страницы.

    Это подтвердил даже Джон Мюллер:

    » … когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, сообщающим нам, что эта часть страницы посвящена этой теме. »

    Альтернативный текст

    Альтернативный текст является важным сигналом ранжирования для поисковой системы — особенно для поиска Google Images.

    Благодаря оптимизации ваших альтернативных текстов Google может лучше понять, что находится на ваших изображениях и какие запросы должны отображаться в Google Images .

    Хотя необязательно писать замещающие тексты для всех ваших изображений (например, иллюстраций, декоративных картинок и т. д.), всегда лучше предоставить хотя бы какой-то контекст картинкам — не только для поисковой системы, но и для визуального восприятия. пользователи с ограниченными возможностями.

    Или, как сказал Гэри Иллиес из Google:

    Имо, если текст вокруг изображения релевантен, оставить атрибуты alt пустыми — это нормально. У поисковых систем будет абсолютно меньше данных, из которых они могут сделать вывод о том, о чем изображение, поэтому, по крайней мере, в некоторых случаях это может оказать значительное влияние на трафик Google Images.

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 29 мая 2019 г.

    Ключевое слово в URL

    Ключевое слово Focus в URL-адресе страницы может служить фактором ранжирования — оно делает URL-адрес более удобным для пользователя и релевантным для поисковой системы.

    С другой стороны, это очень незначительный сигнал для Google — не зацикливайтесь на оптимизации всех ваших URL только ради лучшего ранжирования.

    Или, как сказал Джон Мюллер:

    Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я бы действительно пытался заставить. И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли включать ключевые слова в свой URL-адрес. »

    RankBrain

    Помимо упомянутых выше сигналов релевантности, Google также использует специальный алгоритм при оценке релевантности контента — RankBrain .

    RankBrain — это часть алгоритма ранжирования Google, который помогает поисковым системам предоставлять пользователям более релевантные результаты. он пытается понять смысл даже тех запросов, которые никогда раньше не вводились, и угадать, какие намерения пользователя стоят за ними .

    Или, как объяснил Гэри Иллиес:

    » RankBrain — это PR-сексуальный компонент ранжирования на основе машинного обучения, который использует исторические данные поиска, чтобы предсказать, что пользователь, скорее всего, нажмет на ранее невидимый запрос. »

    RankBrain считается 3-м по важности сигналом ранжирования в алгоритме Google — к сожалению, нет прямого способа оптимизировать ваши страницы для этого сигнала:

    вы оптимизируете свой контент для пользователей и, таким образом, для rankbrain. это не изменилось

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 26 сентября 2019 г.

    3. Качество контента

    Качественный и оригинальный контент играет важную роль в алгоритме ранжирования Google.

    Хотя «качественный контент» сам по себе не является фактором ранжирования, Google обращает внимание на различные сигналы на странице, которые определяют, насколько хорош и оригинален контент. К сожалению, Google не предоставляет много информации об этих сигналах качества.

    С другой стороны, Google также использует специалистов по оценке качества, которые помогают просматривать контент на веб-сайте в соответствии с их рекомендациями по оценке качества поиска.

    Эти оценщики анализируют содержимое страницы и предоставляют отзывы, которые используются в обновлениях алгоритма Google для ранжирования:

    » Поиск не статичен.Мы постоянно совершенствуем наши алгоритмы, чтобы получать лучшие результаты, и оценщики качества поиска играют важную роль в процессе запуска. »

    Руководство по оценке качества поиска измеряет «качественный контент» на основе концепции E-A-T:

    .
    • Экспертиза – измеряет компетентность и компетентность источника на странице.
    • Авторитет — определяет, является ли контент лучшим доступным источником
    • Надежность – измеряет, насколько надежен контент и не содержит ли он предвзятой информации.

    Основываясь на этой концепции, оценщики качества должны смотреть на различные элементы на веб-странице при оценке ее «качества», например:

    • Цель веб-сайта (например, информировать пользователей, продавать товары, развлекать и т. д.)
    • Репутация веб-сайта (например, отзывы пользователей, внешние статьи и ссылки на веб-сайт, рекомендации независимых экспертов и т. д.)
    • Количество рекламы или других отвлекающих факторов
    • Влияние контента на жизнь людей (так называемый YMYL-контент)
    • Количество основного и дополнительного контента

    Несмотря на то, что с технической точки зрения E-A-T не является фактором ранжирования, Google использует различные сигналы, которые пытаются отразить эту концепцию на практике.

    Или, как сказал Дэнни Салливан:

    Является ли E-A-T фактором ранжирования? Нет, если вы имеете в виду, что есть какие-то технические вещи, такие как скорость, которую мы можем измерить напрямую.

    Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли содержимое E-A-T, как его оценивают люди.

    В этом отношении да, это фактор ранжирования.

    — Дэнни Салливан (@dannysullivan) 11 октября 2019 г.

    4. Свежесть контента

    Новый или регулярно обновляемый контент является важным сигналом ранжирования для срочных поисковых запросов.

    С момента запуска алгоритма обновления Google страницы с популярными темами могут получить более высокий рейтинг, если недавно они были обновлены новым интересным контентом.

    Это, конечно, не относится ко всем результатам поиска — Google может отличать контент, который постоянно нуждается в новой информации, в отличие от «вечнозеленого» контента.

    Или, как объяснил Мэтт Каттс:

    » Google относительно хорош в попытках выяснить, когда полезнее быть свежим, а когда просто… ну, знаете… что-то вроде регулярного поиска, где это — веб-страницы — которые были хороши вчера, также хороши и сегодня. »

    Так, например, по поисковому запросу « выборы в США » пользователь, вероятно, ожидает последнюю кандидатуру на выборах, а не выборы 20-летней давности.

    С другой стороны, контент для поискового запроса « как приготовить пиццу » не нужно так часто обновлять.

    Таким образом, в зависимости от поискового запроса, правильно обновленный контент может получить или не получить повышение в поисковой выдаче от Google.

    5. Внутренние ссылки

    Внутренние ссылки (или структура) сообщают поисковой системе, какие части вашего веб-сайта являются более важными, а также передают вес ссылок между взаимосвязанными страницами.

    Google использует внутренние ссылки между страницами не только для целей сканирования и индексации, но и как сигнал о том, что некоторые страницы важнее других для поиска Google :

    Вы можете сделать немного на своем веб-сайте, чтобы помочь нам понять, какие части вашего веб-сайта вы считаете наиболее важными. И лучший способ сделать это с помощью внутренних ссылок. » (Джон Мюллер)

    Кроме того, внутренние ссылки передают ссылочный вес (PageRank) между страницами:

    Нам они нравятся.Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например. Расчет PageRank

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 22 июня 2017 г.

    Если у вас есть много релевантных внутренних ссылок с описательным якорным текстом, указывающих на ваши важные страницы, поисковая система сочтет их очень важными, что может привести к более высокому рейтингу.

    6. Мобильность

    Оптимизация для мобильных устройств стала сигналом ранжирования в 2015 году, когда Google объявил об обновлении для мобильных устройств.

    Это даже стало более сильным сигналом в 2016 году, когда Google выпустила еще одно обновление, в котором больше внимания уделялось оптимизации для мобильных устройств.

    С практической точки зрения, поисковая система проверяет, правильно ли отображается ваш сайт на мобильных устройствах с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном — если ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, он может получить преимущество перед сайтами, которые не являются таковыми.

    Помимо удобства для мобильных устройств, оптимизация для мобильных устройств важна еще по одной причине — индексация Mobile-first.

    Mobile-first indexing — это обновление, которое было полностью развернуто 5 марта 2020 г. Целью этого обновления было использование контента преимущественно с мобильных версий веб-сайтов для целей индексации и ранжирования.

    Хотя индексация Mobile-first не является сигналом ранжирования, контент на вашем веб-сайте будет проанализирован и ранжирован Google в соответствии с мобильной версией сайта , а не с десктопной.

    7. Безопасность сайта (HTTPS)

    Шифрование

    HTTPS — это небольшой сигнал ранжирования для поисковой системы, анонсированный Google в 2014 году.

    Хотя получение SSL-сертификата для вашего веб-сайта не дает много преимуществ с точки зрения улучшения ранжирования, оно может обеспечить по крайней мере некоторую безопасность для пользователей.

    Другими словами:

    С точки зрения рейтинга это крошечный фактор, очень похожий на повышение рейтинга https. В этом нет ничего удивительного. Вы делаете это в первую очередь для того, чтобы пользователи могли конвертировать.

    — Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 28 апреля 2020 г.

    8. Скорость страницы

    Скорость страницы была известным сигналом ранжирования с 2010 года. — она измеряет, насколько быстро страницы загружаются пользователями.

    Повысив скорость своего веб-сайта, вы можете немного улучшить алгоритм ранжирования Google, а также улучшить взаимодействие с пользователем на своих страницах.

    С другой стороны, скорость страницы не является самым важным фактором ранжирования:

    » … это не имеет такого веса, как релевантность страницы »

    Скорость страницы измеряется несколькими небольшими сигналами ранжирования, которые называются Core Web Vitals.

    Core Web Vitals

    Core Web Vitals — это метрики, которые были объявлены Google в мае 2020 года как часть сигналов взаимодействия со страницей.

    Целью Core Web Vitals является измерение того, насколько хорошо (или плохо) воспринимается пользователями веб-страница.

    Он поставляется с 3 метриками, которые измеряют пользовательский опыт:

    • Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет скорость отображения (или рендеринга) самого большого блока текста, изображения или любого другого элемента при первой загрузке.
    • Задержка первого ввода (FID) — измеряет время между взаимодействием пользователя с веб-страницей (т.грамм. нажатие на кнопку ссылки) до того момента, когда браузер начнет обрабатывать взаимодействие.
    • Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет, насколько или как часто страница неожиданно изменяет какой-либо видимый элемент или макет с момента его отображения.

    Core Web Vitals не являются самыми важными сигналами ранжирования — они являются лишь частью взаимодействия со страницей, которая также учитывает множество других аспектов — сигналы Mobile-Friendly, HTTPS-безопасность, навязчивые межстраничные объявления и т. д.

    Или, как объяснил Джон Мюллер:

    …релевантность по-прежнему намного важнее. Так что только потому, что ваш веб-сайт быстрее в отношении Core Web Vitals, чем у некоторых конкурентов, не обязательно означает, что … вы перейдете на первую позицию в результатах поиска. »

    БОНУС: Локальные факторы SEO

    Вот несколько небольших сигналов ранжирования, которые играют роль в локальных поисковых запросах:

    • Бизнес-профиль Google — заполнение информации о вашем бизнесе и проверка его местонахождения помогает Google решить, следует ли и когда ваш бизнес отображаться для локальных поисковых запросов.

Leave a Reply