Бренда это: из чего состоит и зачем нужен бизнесу

Содержание

Бренд — что это такое? Определение, значение, перевод

Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей.
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом.

Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку. Так, например, бренд Sony™ — символ качества и надёжности среди меломанов. Брендом может быть не только название торговой марки, но и более общее понятие. Уральские самоцветы — бренд! Здоровый образ жизни — тоже бренд!

Классический пример работы бренда:
в Новосибирске в июле 2014 года открылся МакДональдс. И хотя рядом располагется KFC, предлагающий тот же набор противного фастфуда, очередь в МакДональдс в 5 раз длиннее, потому что МакДональдс — это бренд, чёрт его возьми!



Вы узнали, откуда произошло слово
Бренд
, его объяснение простыми словами, перевод, происхождение и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Бренд?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

 



Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей.
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом.

Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку. Так, например, бренд Sony™ — символ качества и надёжности среди меломанов. Брендом может быть не только название торговой марки, но и более общее понятие. Уральские самоцветы — бренд! Здоровый образ жизни — тоже бренд!

Классический пример работы бренда:
в Новосибирске в июле 2014 года открылся МакДональдс. И хотя рядом располагется KFC, предлагающий тот же набор противного фастфуда, очередь в МакДональдс в 5 раз длиннее, потому что МакДональдс — это бренд, чёрт его возьми!

Что такое бренд и почему он так важен

Бренд – это название, термин, дизайн, символ или любая другая информация, которая идентифицирует товар или услугу определенного продавца и отличает продукт компании от других участников рынка. Т.е. комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте в сознании потребителя. Физические составляющие бренда – элементы фирменного стиля (название бренда, логотип, палитра фирменных цветов, оригинальная графика, набор фраз и т.д.).

Почему важен бренд?

Можно рассматривать бренд, как идею или образ, которые появляются у потенциальных покупателей, когда они размышляют о конкретных товарах, услугах или деятельности компании в целом. Не только физические характеристики продукта ассоциируются с брендом, но и чувства, эмоции, которые потребители испытывают по отношению к бизнесу. Целый комплекс физических и эмоциональных сигналов запускается у потенциального потребителя при упоминании названия бренда, появлении логотипа, визуальной идентичности. Бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищены законом.

Одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

Продукт может быть скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Если бренд узнаваем, если какой-либо товар или услуга ассоциируются у потребителя с конкретным бизнесом, это повышает шансы в конкурентной борьбе, а значит способствует получению большей прибыли.

Бренд получает признание у потребителей

Посредством популярности бренда компания получает признание и становится известной потребителям. Такая компания может выпускать новый товар или услугу под своим именем. Основная задача, стоящая перед известной компанией, – увеличение ассортимента, рост количества потребителей за счет расширения бренда, т.е. использования существующей торговой марки по максимуму. С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Торговая марка повышает стоимость бизнеса

Стоимость бизнеса — не только суммарная стоимость всех входящих в него активов. Существует понятие “коэффициента интересности бизнеса”, который сильно увеличивает его стоимость. Коэффициент формируется из нематериальных составляющих: репутации компании, известности ее продукта, истории предприятия, которые участвуют в становлении бренда. Это делает бизнес более привлекательным для инвестиций из-за его прочного, обоснованного места на рынке.

Бренд притягивает новых покупателей

У хорошего бренда не будет проблем в партнерском маркетинге. Если у покупателей сложилось положительное впечатление о компании, они будут иметь с вами деловые отношения из-за предполагаемой надежности имени (бренда), которому они доверяют. После становления бренда “сарафанное радио” станет эффективной рекламной техникой компании, привлекая новых потребителей товаров или услуг. 

Бренд влияет на работу персонала компании

Сильный бренд положительно влияет на работу персонала компании. Сотрудники довольны причастностью к уважаемому бренду и гордятся своей работой, т.к. работа в такой компании более приятна, полноценна и значима – как для самих сотрудников, так и для их окружения. 

Бренд создает доверие в пределах рынка

Бренд поможет завоевать доверие потребителей, потенциальных клиентов и покупателей в пределах рынка. Люди более склонны вести бизнес с положительно зарекомендовавшей себя компанией – они доверяют Вам, как экспертам. 

Известная торговая марка поддерживает рекламную кампанию

Реклама является компонентом брендинга. Использование рекламных продуктов от проверенных компаний позволяет создать привлекательную рекламную стратегию, соответствующую Вашим целям продвижения.

Брендирование бизнеса

Брендинг является маркетинговой практикой, при которой компания создает для себя имя, символ и дизайн, которые легко идентифицировать как принадлежащие успешному бизнесу. Это помогает идентифицировать продукт и отличить его от других товаров и услуг.

Брендинг важен, потому что он не только производит запоминающееся впечатление на потребителей, но и позволяет клиентам знать, чего ожидать от компании. Это способ отличить себя от конкурентов и выяснить, что именно делает Вашу продукцию лучшим выбором. Ваш бренд создан, чтобы быть истинным представлением того, как Вы хотите, чтобы Вас воспринимали.

Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и других заинтересованных лиц путем предоставления продукта, который всегда соответствует обещаниям бренда. “Брендинг наделяет продукты и услуги силой торговой марки”.

Заключение

Создание собственного бренда – это процесс придания смысла вашей компании, товарам и услугам путем формирования устойчивой ассоциации в сознании потребителей. Это маркетинговая стратегия, призванная помочь быстрее идентифицировать и опробовать товары и услуги компании, и дать повод отдать предпочтение вашей компании среди множества конкурентов.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

Бренд и брендинг — что это такое

Обновлено 23 июля 2021 Просмотров: 98 986 Автор: Дмитрий Петров
  1. Бренд — это…
  2. Брендинг — это…
  3. Особенности брендирования

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Есть масса терминов из области маркетинга, которые понятны многих людям лишь в общих чертах, а когда дело доходит до конкретики, то оказывается, что суть от них ускользает.

Сегодня мы рассмотрим термин бренд и узнаем что это такое. А также посмотрим можно ли его считать торговой маркой, используемой для продвижения продукта, или эти понятия несколько отличаются.

Ну, и также поговорим про брендинг, без которого рассчитывать на успех любому продукту или услуге в текущих реалиях уже не приходится.

Бренд — это…

Часто понятия «торговая марка», «бренд», «торговый знак», и даже «логотип» употребляются как синонимы, но это неверно.

Бренд – это создание у потребителя (это кто?) ассоциативного ряда в отношении торговой марки. И это делает торговую марку узнаваемой и более значимой.

А торговая марка — это именно марка, знак и графическое изображение, позволяющее компании выделиться на рынке.

Любой бренд – это торговая марка, но зато не любая ТМ является брендом, и может даже не иметь потенциала, чтобы им стать. В бренд она превращается только тогда, когда становится хорошо знакомой потребителю, имеет свою долю рынка.

За бренд, помещенный в голову и сердце потребителя, последний готов платить больше (как пример, продукция Эпл).

Следовательно, слово бренд — это «Имя продукта», хорошо запомнившееся потребителям. При этом в положительных качествах товара он не сомневается.

Он помогает любой рекламной кампании приносить прибыль за счёт узнаваемости продукта.

У всех удачных брендов есть общие черты. Услышав описание товара, потребители сразу же вспоминают конкретный брендовый продукт: подгузники для малышей — «Pampers», шампунь против перхоти — «Head&Shoulders».

В понятие «бренд» входит комплекс: репутация, «фирменный» стиль, логотип, слоган.

Есть региональные или бренды мирового класса, такие как Apple или Adidas. Есть «Имена», существующие в основном в интернете, например, Avito, виртуальная торговая площадка, или WhatsApp, популярный мессенджер.

Брендинг — это…

Под брендингом обычно понимают новую рекламную кампанию, призванную повысить известность и узнаваемость продукта, сформировать положительное отношение потребителей.

На разработку бренда тратятся солидные суммы.

Ребрендинг — это запланированная смена торговой марки. Обычно одновременно производятся изменения в фирменном стиле, и в характеристиках продукта.

В 2006 г. крупнейший оператор связи МТС поменял логотип, значительно расширив при этом свою базу клиентов, и «средний чек» обслуживания. На ребрендинг было затрачено $ 4 млн.

Специалисты утверждают, что без работающего бренда невозможно увеличить продажи, и это при условии, что потребительские качества товара полностью соответствуют рекламной компании. Невыразительный по качеству продукт не будут покупать повторно при любой рекламе.

Часто в этой роли выступает не только узнаваемое название, но и определенная личность, например, Алла Пугачёва — самый настоящий бренд, в который вкладывают силы и средства, раскручивая, а он затем готов приносить постоянный доход.

Создание товарного знака — дело маркетингового подразделения кампании. Часто его поручают брендинговому агентству. Бренд – это узнаваемое лицо, он сообщает о статусе кампании и её позициях на рынке.

У изготовителя с узнаваемым товарным знаком имеется ряд преимуществ перед конкурентами:

  1. более устойчивое положение на рынке в период экономической нестабильности;
  2. экономия на продолжительности рекламных кампаний при выпуске новых продуктов под тем же брендом;
  3. увеличение числа лояльных покупателей, готовых платить за полюбившиеся продукты больше, чем за товар, даже имеющий меньшую стоимость.

Особенности бренда и требования к нему

К продуктам, позиционирующимся как брендовые, предъявляются особые требования.

  1. Основное, конечно, это соответствие продукта заявленным требованиям, его хорошее качество.
  2. Кроме того, брендовые товары должны иметь устойчивые рынки сбыта и обеспечиваться маркетинговой поддержкой.

Бренд — это индивидуальные особенности кампании и выпускаемых ей продуктов. Для выражения таких особенностей используются графические способы — торговый знак и логотип.

При определении и описании понятия нужно учитывать правовую и психологическую составляющую.

С точки зрения права, бренд – это торговый знак как визуальное представление о продукте (услуги). Правовая защита адресована только ему.

Но с точки зрения психологии, бренд – более общая информация. И здесь возможна некоторая путаница, которую проще рассмотреть на примере.

Есть известный мировой лидер «Кока-Кола» — безалкогольные газированные напитки определённого вкуса. Производителем напитков является «The Coca-Cola Company (англ.) – американская кампания, которая выпускает пищевые концентраты, сиропы, и ещё целую серию напитков. Напитки сами являются весьма известными брендами:

  1. «Спрайт»,
  2. «Фанта»,
  3. «Добрый»,
  4. «Нести»
  5. и так далее.

У каждого бренда своя целевая аудитория. Таким образом, в данном случае им является конкретный продукт, а не кампания производитель.

И каждый новый или модифицированный продукт, выпущенный кампанией, автоматически не будет становиться брендом, хотя продвигаться на рынке ему будет проще, чем продуктам с менее известным производителем.

В условиях конкуренции брендирование можно считать «якорем», который не позволяет потребителю уйти.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Восприятие бренда. Что это и как им управлять — Маркетинг на vc.ru

Рассказывает студия брендинга DEZA

{«id»:206432,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:206432,»gtm»:null}

1677 просмотров

Восприятие бренда Студия брендинга DEZA

Если на заре товарно-денежных отношений человек выбирал товар с точки зрения качества и функциональности, то сегодня покупки часто делаются неосознанно. Люди все больше приобретают вещи без особой необходимости. Хорошо это или нет — мы здесь рассуждать не будем: мы пишем о брендинге. А с позиций брендинга основной фактор, подталкивающий к покупкам — восприятие брендов потребителем. Давайте поговорим о нем, о восприятии.

Восприятие — сложный психологический процесс, который состоит из ощущений человека, его опыта, мышления, чувств и эмоций. В сознании потребителя складывается некий пазл, активирующий определенный сценарий поведения.

Ассоциации — двигатель торговли

При взаимодействии с атрибутами бренда (названием, логотипом, упаковкой, ключевыми сообщениями и т. п.) у потребителя рождаются чувства и представления, формируется целый набор ассоциаций (brand associations). Человек, сам того не осознавая, может купить товар только потому, что ему понравился джингл из рекламы или упаковка выполнена в любимых маминых цветах, или запомнилось оригинальное название бренда. А может быть, бренд-персонаж — его тотемное животное.

Обычно маркетологи и бренд-стратеги усердно трудятся, используя различные приемы и инструменты, направленные на формирование нужных — успешно продающих — ассоциаций. На практике у таких ассоциаций выделяют три характеристики.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Сильные и прочные ассоциации позволяют надолго закрепить нужный образ в сознании потребителя и снизить вероятность его забывания при контакте с товарами конкурентов.

  • Ассоциации должны быть привлекательными

Для того, чтобы стать такими, ассоциации должны связываться с решением главных проблем потребителя, соответствовать его желаниям.

  • Ассоциации должны быть уникальными

Уникальные ассоциации завязаны на позиционировании, которое отражает индивидуальный набор выгод от отношений с брендом.

Итак, задавая и контролируя эти параметры, вы сможете управлять образом и восприятием бренда.

Все мы люди. И все разные

Однако механизм восприятия бренда не так прост, как кажется на первый взгляд. Один и тот же продукт может вызывать полярно противоположные ассоциации. Например, люди могут по-разному реагировать на название компании. Одни — с восторгом или приятной ностальгией, другие — равнодушно или вообще с отрицанием. Поэтому брендам стоит серьезно прорабатывать свое позиционирование и обдумывать каждый маркетинговый ход, четко понимая, на какую именно аудиторию они хотят повлиять.

Не оставаться в стороне?

Восприятие бренда — очень гибкая и подвижная материя. Существует множество примеров, подтверждающих, что даже незначительные изменения в тоне коммуникации, атрибутах бренда или в самом продукте способны значительно увеличить его воспринимаемую ценность, либо наоборот — существенно уменьшить ее.

Поэтому сегодня на восприятие брендов влияет и то, как они живут в информационном потоке, реагируют на мировые события, высказывают или нет социальную позицию. Не только и не столько важно, какими атрибутами бренд был наделен при рождении, сколько его проживание и поведение в глазах своей аудитории.

Исследования и собственно жизнь подтверждают, что позиция брендов по поводу различных общественных событий прямо влияет на решение аудитории о покупке их товаров. Поколению Z, например, важно платить не только за продукт, но и за корпоративную ответственность и риторику бренда, а потому для многих известных брендов безучастность и отмалчивание становятся непозволительной роскошью.

Кроме того, четко обозначенные позиции помогают брендам выкристаллизовать свою аудиторию, собрать вокруг себя людей, к которым можно обратиться и быть понятым и услышанным, — аудиторию единомышленников. То есть подобное самовыражение и самоопределение бренда работает и на управление восприятием аудитории, делает его однозначным, таким, каким хочет сам бренд.

При этом для многих массовых брендов такое поведение — риск. Они работают на слишком широкую и разнообразную аудиторию, поэтому максимально нейтральны, осторожны в коммуникациях и высказываниях. Их можно понять: не всем и не всегда хочется жертвовать рыночными позициями ради высказывания социальных.

Ребрендинг компании простыми словами, примеры, цели и задачи ребрендинга

Есть несколько причин, которые и определяют цели и задачи ребрендинга. Вот главные из них:
— Изначально неверное позиционирование бренда.
— Изменение философии компании.
— Появление мощных конкурентов.
— Смена или расширение целевой аудитории.
— Завоевание новых рынков.
— Слияние компаний.
— Повышение репутации.

Изначально неверное позиционирование бренда. Чаще всего для стартапа при запуске выбирают ошибочное позиционирование: сомнительный имидж, некачественная маркетинговая стратегия. Как результат неверная целевая аудитория и захоронение всего проекта. Ребрендинг может дать возможность бренду выжить и начать развиваться.

Изменение философии компании. Ценности бренда, концепция, миссия, являются причиной изменения бренда. Изменив внутренние установки компании, внешняя трансформация становится логичной и необходимой.

Появление мощных конкурентов. Со временем любой бренд начинает терять свои позиции при появлении новых конкурентов. Для развития необходимо меняться как снаружи, так и изнутри.

Смена или расширение целевой аудитории. Ваши потребители «сегодня» не такие «как вчера». И для того, чтобы соответствовать их требованиям и интересам ваш бренд тоже должен меняться. При планировании перехода в другую ценовую категорию обязательно нужно отображать это в бренде, иначе в глазах потребителя эти изменения будут неоправданными.

Завоевание новых рынков. При выходе на международный рынок визуальная часть вашего бренда должна быть понятна другим странам. И, конечно, необходима доработка или полное изменение фирменного стиля. Одновременно с этим проведите ревизию в идеологической составляющей бренда (миссия, ценности, философия).

Слияние компаний. При объединении нескольких компаний в одну меняется бренд. В зависимости от особенностей бизнеса создается новый бренд либо корректируется один из действующих.

Повышение репутации. Если компания была замешана в громких скандалах, ребрендинг позволяет снизить негативные ассоциации и привлечь внимание новых потребителей.

В общем, целью ребрендинга является существенное улучшение позиций бренда и его продукции.

Фирменный стиль – это не бренд.

Представим, что у вас есть система визуальных носителей: красивая упаковка, яркая вывеска, эффектная полиграфия и современный сайт, но о вашей компании узнают не так много клиентов и доходы не такие большие, как вам хотелось. Возможно, это потому, что ранее вы создали обертку, которая не несет в себе суть вашего бизнеса, это не бренд. Разве вы этого хотели?  Вы хотите быть альтруистом и приносить эстетическое удовольствие своим клиентам или же все же увеличить свои доходы? Если ваши действия направлены на увеличение прибыли, повышение узнаваемости компании и лояльности клиентов – прочитайте  про реальный процесс создания бренда, и мы поможем вам в этом разобраться.
Ошибочно считать, что для создания бренда достаточно разработать логотип и оформить носители фирменного стиля в соответствующую цветовую палитру. 
Под разработкой брендбука принято считать фирменный стиль и руководство по его внедрению. Обращаем ваше внимание, что фирменный стиль — это лишь визуальная идентификация торговой марки – это один из множества этапов при разработке бренда. Итак рассмотрим этапы из которых состоит разработка бренда.

Этапы разработки бренда

При разработке бренда необходимо всегда помнить и понимать, что результат напрямую зависит от степени участия, компетентности и вовлеченности клиента в создание бренда.

1. Бизнес

— Товары и услуги
— Ресурсы
— Маркетинг
— Финансы
— Менеджмент
Результат: имеем бизнес-стратегию — понимание и описание бизнеса.
На данном этапе необходимо вовлечение профессионалов в бизнес клиента — от сырья, работников до последнего покупателя. Построить сильный бренд можно только при полном представлении о торговой марке, продукте, людях, которые его делают и в каких условиях. Бренд — это выжимка всех ваших усилий, вложенных в этот бизнес.

2. Исследования

— Рынок
— Конкуренты
— Потребители
— Тренды
Результат: определяем портрет потребителя, анализ конкурентов и делаем выводы.
Изучение конкурентов, анализ ошибок и достижений конкурентов, определение ситуации на рынке, портрет целевой аудитории, потребительские инсайты в нужном сегменте рынка.

3. Стратегия

— Сегментирование
— Инсайты, гипотезы
— Позиционирование
— Платформа бренда
— Метафора бренда
Результат: описание гипотезы, позиционирование бренда, описание платформы и основная метафора.
На основании исследований: бизнеса компании, рынка и целевой аудитории разрабатывается стратегия. На выходе, этот документ может содержать несколько станиц страниц презентации. Стратегия — это общий, без детализации, долгосрочный, план действий для достижения конкретных целей в условиях определенной территории и ограниченных ресурсов. Суть бренда — то, что ваша компания может предложить потребителям, учитывая их запросы и потребности, которые не были удовлетворены раннее конкурентами. Метафора бренда — целостный художественный образ, который более точно отображает суть бренда, ассоциация, которая отображает смыслы и позиционирование бренда.

4. Вербальная идентификация

— Нейминг
— Слоган
— Стиль текстовых коммуникаций
— Тон общения
Результат: название торговой марки, слоган, пример вербальной коммуникации, регистрация названия в качестве торговой марки.
Вербальная и визуальная идентификации — первая граница знакомства потребителей с товаром, именно они складывают первичное представление о бренде. Нейминг — разработка названия торговой марки, результат анализа, который включает в себя творческий процесс и тестирование подходящих вариантов на целевой аудитории. Название — посредник в коммуникации клиентов и бренда, поэтому оно должно отображать суть бренда.

5. Визуальная идентификация бренда

— Концепция
— Атрибуты
— Система дизайна
— Носители стиля
— Фирменный стиль
Результат: визуальное оформление торговой марки (логотип, цветовая палитра, фон и элементы графики, инфографика, пиктограммы, обозначения, типографика, шрифы).
Наибольшее заблуждение, которое укоренилось на рынке – это то, что под брендингом или разработкой брендбука подразумевают – фирменный стиль и визуализацию бренда. Без разработки платформы бренда, стратеги и исследований вы получите лишь красивую картинку, но не бренд. Описание всех носителей фирменного стиля в едином документе — это не брендбук, а руководство по фирменному стилю. Система визуализации бренда — содержит необходимый набор визуализации элементов фирменного стиля и включает в себя:
— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и инфографика
— Стиль иллюстраций и фотообразы

6. Документирование и паспортизация

— Нейминг
— Паспортизация стандартов
— Описание носителей фирменного стиля
— Руководства по внедрению фирменного стиля
Результат: руководство по внедрению фирменного стиля, логобук, стайлгайд, кат-гайд, логобук, брендбук, гайдлайны.
Именно этот этап принято считать основным при разработке бренда, но это лишь техническая работа по оформлению и верстке сопроводительной документации к визуальным носителям стиля, объединяющая все, что было разработано в предыдущих этапах.

7. Внедрение бренда

— Адаптация
— Регламенты
— Средства коммуникации
— Сопровождение и надзор
Самый долгий, трудоемкий и дорогой этап – запуск, продвижение и воплощение торговой марки в жизнь. Поддерживая, развивая бизнес, продвигая торговую марку – вы медленно движетесь к созданию бренда. Красивая обвертка не сможет держать годами бренд в ТОПе и приносить большую прибыль.

Надеемся, что мы развеяли миф о брендбуках. Так же хочется, чтобы на стороне клиента и агентств разделяли понятия фирменного стиля и брендинга.

Обращайтесь к нам, и мы разработаем для вас сильный бренд, который увеличит доход вашего бизнеса, и поможем поддерживать его конкурентоспособность на рынке.

Что такое бренд для чего он нужен бизнесу

Что такое бренд и брендинг?

Бренд – это устойчивое, уникальное восприятие продукта или компании в сознании потребителя. Это те чувства и эмоции, которые он приобретает вместе с продуктом.

Брендинг — это комплекс последовательных действий, направленных на создание и удержание этого образа в сознании аудитории.

Зачем они нужны бизнесу?

Главная задача бренда с точки зрения бизнеса — создать дополнительную, нематериальную ценность продукта, и, в результате, увеличить его стоимость. Бренд позволяет нивелировать значение цены, вывести конкуренцию на качественно новый уровень. В идеале, бренд становится значимым ресурсом компании. Так, исследование международных консалтинговых компаний Interbrand и JP Morgan [1] показало, что в среднем бренд составляет более трети стоимости компаний, чьи акции размешены на фондовой бирже.

Бренд Amazon один из самых дорогих в мире

Сильный бренд – это не только узнаваемый образ, это философия и смыслы, которые близки целевой аудитории. Именно бренд является ключом к построению грамотного диалога с потребителем. Бренд — это основа отношений между компанией и аудиторией. Он может вызывать любовь и доверие, стать другом или партнером.

Почему сильный бренд важен не только для крупных компаний?

Создание сильного бренда – это трудоемкий и кропотливый процесс, результат которого не всегда напрямую зависит от капитала и крупности компании. Если раньше локальная торговая марка не могла себе позволить стать сильным брендом из-за отсутствия денег, то сейчас всё иначе.

Общение между компаниями и аудиторией вышло на качественно новый уровень. Социальные сети стали полноценным каналом продвижения, найти аудиторию и построить с ней диалог стало значительно проще.

Сегодня компании имеют возможность сблизиться с аудиторией, отвечая на вопросы и давая обратную связь, создавая интересный и полезный контент, рассказывая настоящие истории.

Аудитория обращает все больше внимания на то, как бренд реагирует на социальные проблемы, какую позицию он занимает, каким образом участвует в общественной жизни.

Этапы разработки бренда

Брендинг можно разбить на 4 последовательных этапа:

Исследование

Исследование начинается с постановки задачи, которая стоит перед бизнесом.

Затем, в зависимости от задачи формируются цели исследования. Внимательно изучается продукт, компания и факторы, влияющие на неё: рынок, конкуренты, целевая аудитория. На этом этапе важно провести глубокую аналитику полученных данных и сформулировать верные выводы, на основе которых будет стоится дальнейшая стратегия и философия бренда.

Создание платформы бренда

На основе результатов исследования стоится платформа бренда. Платформа – это внутренний документ компании, в котором описана ее философия, основные идеи, о которых она будет рассказывать аудитории и которые станут ей близки. На основе платформы строится или корректируется маркетинговая и коммуникационная стратегия, язык вербальной коммуникации, фирменный стиль. Крепкая платформа – основа для взаимопонимания между сотрудниками, клиентами и партнерами.

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль должен отражать идеи и смыслы, которые заложены в платформе. С помощью визуального языка бренда раскрывается его характер, подчёркивается индивидуальность, транслируются ценности.

Фирменный стиль — это не только стандартный набор элементов для создания дизайн-макетов (логотип, шрифт, цветовая палитра, фирменная графика), но и продуманная логика их использования, позволяющая придерживаться единообразия.

Внедрение

После того, как платформа и фирменный стиль разработаны их нужно внедрить. Познакомить сотрудников с новыми идеями компании, провести обучение, объяснить правила использования фирменного стиля. Этап внедрения не менее важен, чем остальные. Необходимо, чтобы сотрудники понимали и чувствовали бренд, могли создавать коммуникационные материалы, выстраивать маркетинговую стратегию в соответствии с общим виденьем компании.

Сегодня, возможность построить свой бренд есть практически у каждой компании. Но стоит понимать, что брендинг – это многоуровневый, стратегически-спланированный процесс, который требует вовлеченности со стороны компании, глубокого погружения и высокой экспертизы со стороны агентства.

Источники:
[1] Ян Линдеманн, Оценка бренда, Журнал «Маркетинг Дайджест», август №3/03[2004]

Маркетинговые и рекламные решения | Реклама бренда

В Brand It вы найдете все, что ожидаете от агентства с полным спектром услуг. Но именно то, чего вы не ожидаете, выделяет нас.

Мы не просто определяем ваш бренд, мы рассказываем вам, что он значит для ваших клиентов сегодня и что он может и должен значить для них завтра.

Мы поможем вам начать разговор и вовлечь ваших клиентов в логичный и эмоциональный диалог.

Базируется в Спокане, штат Вашингтон, Brand It создает рекламные решения с многолетним коллективным опытом. Мы эксперты и стратеги, мечтатели и провидцы, планировщики и исполнители. Мы технари и рассказчики, хипстеры и задроты. Мы практичны, прагматичны, креативны и выразительны. У нас есть глубокая экспертиза, широкие возможности и, прежде всего, страсть к тому, что мы делаем.

Наша команда создает успех для наших клиентов, направляя наши усилия с помощью эффективного подхода, называемого MAPS (План маркетинговых действий и стратегия).Основанная на многолетнем коллективном опыте работы во всех аспектах маркетинговой сферы, MAPS обеспечивает ясность и фокусирует маркетинговые цели на целевом общении и клиентском опыте, которые приветствуются, актуальны, ценны и эффективны.

В Brand It мы не продаем рекламу. Мы разрабатываем решения, в какой бы форме они ни принимались, чтобы эффективно выполнять работу для наших клиентов в Спокане, на Северо-Западе и по всей стране.

Что такое КАРТЫ? План маркетинговых действий и стратегия, включающая:

  • Письменный план маркетинговых действий, индивидуальный для каждого клиента
  • Квалифицированные специалисты, ежедневно работающие для получения результатов для клиентов
  • Еженедельные обновления статуса, ежемесячные отчеты и ежеквартальные бизнес-обзоры

Лучше всего то, что это бесплатно и, на наш взгляд, абсолютно необходимо для того, чтобы превзойти ожидания клиентов.Спросите нас об этом!

Некоторые бренды, с которыми мы работаем!

 

Высококачественная классическая одежда для демонстрации вашей индивидуальности в корпоративной или повседневной обстановке.

www.portauthorityclothing.comПросмотр продуктов

 

Роскошная одежда с элегантными деталями и нюансами.

www.redhouse.comПросмотр продуктов

 

Прочная промышленная одежда, разработанная для того, чтобы выдерживать суровые условия работы на современном рабочем месте.

www.Cornerstoneworkwear.comПросмотр продуктов

Революционное имя для сумок и одежды.

www.ogio.comПросмотр продуктов

Современные основы устойчивого будущего.

www.alternativeapparel.comПросмотр продуктов

Исследуй свои пределы™

www.russelloutdoorsgear.comПросмотр продуктов

 

Экономичная повседневная одежда для активного образа жизни взрослых и молодежи.

www.portandcompany.comПросмотр продуктов

Добро пожаловать в Район.® Основы моды для всех.

www.districtclothing.comПросмотр продуктов

Все сделано правильно.

www.redkap.comПросмотр продуктов

 Для спортсмена внутри. Стремление достичь большего.

Посмотреть продукты

Оригинальная одежда для активного отдыха®

www.eddiebauer.comПросмотр продуктов

Традиционная спортивная одежда, любимая взрослыми и молодежью.

www.haneslocator.comПросмотр продуктов

 

Одежда в спортивном стиле для всех членов команды и их болельщиков.

www.sporttekusa.comПросмотр продуктов

Одежда как снаряжение, помогающее бойцам и спортсменам раскрыть свой потенциал.

www.nike.comПросмотр продуктов

Кепки высшего качества вне времени, культуры, спорта и моды.

www.neweracap.comПросмотр продуктов

НИКОГДА НЕ ПЕРЕСТАВАЙТЕ ИССЛЕДОВАТЬ®

www.thenorthface.comПросмотр продуктов

БУДЬ РАЗЛИЧНЫМ

www.bellacanvas.comПросмотр продуктов

Функциональность в широком ассортименте.

www.jerzees.comПросмотр продуктов

Переехать в Comfort™

www.fruitactivewear.comПросмотр продуктов

Детская одежда с разнообразием и индивидуальностью, которая поможет вашим малышам рассказать свою следующую большую историю.

www.latapparel.com/rabbitskinsПросмотр продуктов

Цвета, вдохновленные природой™

www.comfortcolors.comПросмотр продуктов

Модный бренд, созданный для индивидуального самовыражения.

www.anvilknitwear.comПросмотр продуктов

Никаких компромиссов.

www.bulwark.comПросмотр продуктов

Лучшие базовые модели с 1989 года.

www.americanapparel.comПросмотр продуктов

Спортивная одежда, отличающаяся превосходным качеством и доступной ценой.

www.gildan.comПросмотр продуктов

 

Работать лучше всех с 1889 года.

Просмотр продуктов

Агентство моды Brand’it

  • Марки
  • Пресс-центр
  • О
  • Контакт
  • Логин

Наши бренды

  • Facebook
  • Инстаграм
Подписаться на новостную рассылку

|

Политика конфиденциальности

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2022 году

Термины «бренд» и «логотип» часто используются как синонимы.

Но, хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для них решающим фактором, позволяющим выделиться среди конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Здесь давайте рассмотрим яркие примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Первоначально термин «клеймо» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте.Однако с тех пор идея «бренда» расширилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд — это характеристика или набор характеристик, которые отличают одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как говорит старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентичность бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа для размещения на рукавах кофейных чашек или над входной дверью.Речь идет о создании личности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда. Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее всем известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

.
  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении.Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку.Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «поднять уровень» получателя.

Основательница

Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после того, как она поработала в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

  • Во всех бумажных изделиях используется современный красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
  • Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. Посадка POP

Источник изображения

POP Fit имеет красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ.» Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

  • Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, в которой участвуют цветные женщины, пользователи инвалидных колясок и люди с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5. Асана

Источник изображения

Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира работать вместе без особых усилий.«Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более гибко.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока. Это, наряду с их ценностями «делать большие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

  • Asana использует много пустого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой были рождены, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения, сдаваемого в аренду.Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина заключается в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен чикагскому сообществу и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

.
  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и духа товарищества.
  • Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса.Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным. Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Достоверность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, создающий лицо и постоянно сохраняющий его с течением времени, вызывает доверие у конкурентов и доверие клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube. Бренд с лицом и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к продвижению себя и произведению впечатления на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то стоящее. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработать логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект начала бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда.

Аудитория

Не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа. Изучение того, чего ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Кэлли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать.Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям. Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и стремитесь к значимым партнерским отношениям с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Даже если вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда: «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда.» Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип и не является полной идентификацией бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы. С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:

.

Изображение через Creative Commons

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, не , а элемент делает фирменный стиль сильным.Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ усилить вашу индивидуальность.Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса. В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваш бизнес (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно отправляете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже для такой мельчайшей детали, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом шагу (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную индивидуальность бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.Ключ в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были одинаковыми для всего вашего бренда (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор рекомендаций по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд.Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый публикуемый вами контент отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд.»

Язык

Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, — это самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда. Coca-Cola, в очередной раз, отлично использует свою недвижимость на обложке Facebook, поддерживая ее в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте создать хорошую репутацию для своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам смешанные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это.То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете захотеть сделать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите в это свой собственный поворот, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваш печатный материал может немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд расширяется на новые каналы, не поддавайтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. Масштабирование идентичности работает только тогда, когда вы повторяете исходный лист песни… вместо того, чтобы писать новую песню. полностью.»

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. начните наращивать обороты с клиентами, которые верят в ваш бренд.

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и обновлен для полноты информации.

Белый дом отказывается от бренда «Восстановить лучше»: «Дело не в названии законопроекта» принять его разросшийся законопроект о внутренней политике — только не называйте его «Законом о восстановлении лучше».”

Застопорившееся законодательство было центральным элементом повестки дня Байдена, единственным многотриллионным решением ряда проблем, от которых страдает страна, от изменения климата до рабочих мест и детской бедности. Но в условиях бушующей инфляции высокопоставленные чиновники администрации заявили в понедельник, что Байден уделит больше внимания предложениям по сокращению дефицита федерального бюджета.

Чиновники, говорившие на условиях анонимности, заметно избегали бренда «Build Back Better» во время телефонной конференции в понедельник перед выступлением, заявив, что президент попросит Конгресс принять «законодательный акт», направленный на решение экономических проблем, с которыми сталкиваются американские семьи.

«Дело не в названии законопроекта», — сказал высокопоставленный чиновник, когда его спросили, будет ли Байден говорить о программе «Восстановить лучше, чем было». «Речь идет об идеях. Речь идет о снижении расходов для семей. Вы можете ожидать, что президент расскажет об этих идеях».

В своем Послании о положении в стране Байден расскажет о войне на Украине, заявили официальные лица, но по-прежнему уделит значительное время внутренней политике, объявив о новых инициативах по исследованию мировой судоходной отрасли и борьбе с небезопасными домами престарелых.Байден также расскажет о предложениях, которые очень похожи на «лучше, чем было».

Президент США Джо Байден прогуливается по Южной лужайке Белого дома после возвращения на корабле Marine One из Делавэра 28 февраля в Вашингтоне, округ Колумбия

Анна Манимейкер через Getty Images расходы на повседневные расходы, с которыми сталкиваются работающие семьи, и снижает дефицит, вознаграждая работу, а не богатство», — говорится в заявлении Белого дома, предваряющем выступление.«Он изложит конкретные практические меры, которые прямо сейчас сократят расходы для семей, включая расходы на отпускаемые по рецепту лекарства и медицинские страховые взносы, расходы на уход за детьми и дошкольные учреждения, а также расходы на электроэнергию».

Ключевые компоненты программы Build Back Better стремились снизить цены на рецептурные лекарства, страховые взносы и расходы на уход за детьми. Но демократы подчеркнули потенциально преобразующий характер предлагаемого вмешательства, заявив, что законопроект войдет в историю как достижение, конкурирующее с Законом о социальном обеспечении 1935 года.

В своем выступлении на совместном заседании Конгресса в апреле 2021 года, например, Байден описал свой План американских семей как «инвестиции, которые раз в поколение делаются в наши семьи и наших детей» наравне с созданием всеобщего общественного школьное образование в прошлом веке.

Демократы в конечном итоге переименовали то, что Байден назвал Американским планом занятости и Американским планом семей, в один законопроект, который они назвали «Восстановить лучше». Законопроект застопорился в прошлом году после того, как сенатор Джо Мэнчин (D-W.Вирджиния) сказал, что не может поддержать его на фоне роста цен, утверждая, что дальнейшие расходы усугубят инфляцию.

Новый акцент Белого дома на сокращении дефицита, похоже, направлен на то, чтобы завоевать расположение Манчина.

Байден во вторник призовет Конгресс сократить дефицит федерального бюджета, что, по словам Манчина, должно быть приоритетом. В рамках программы Build Back Better демократы предложили ряд повышений налогов для корпораций и богатых американцев, включая частичную отмену снижения налогов, введенного республиканцами в 2017 году.Но повышение налогов просто покрыло расходы, предусмотренные законопроектом, в то время как Манчин хотел, чтобы часть увеличенных доходов просто уменьшила дефицит федерального бюджета.

Более высокие налоги могут бороться с инфляцией, оставляя предприятиям и частным лицам меньше денег на товары и услуги.

В своем обращении Белый дом заявил, что Байден будет говорить о тех же налоговых идеях, которые демократы представили в прошлом году, излагая «предложения, чтобы корпорации и самые богатые американцы платили свою справедливую долю, при этом ясно давая понять, что никто не зарабатывает менее 400 000 долларов в год». год должны увидеть их налоги увеличились.”

О Push20 | Агентство брендинга и веб-дизайна, ориентированное на миссию

Ваша миссия — наша цель.

В Push20 наши стратеги, дизайнеры, писатели, менеджеры и веб-разработчики преуспевают в открытом обмене творческими идеями. Мы одна команда. Мы все присоединяемся, делимся идеями, становимся смелыми, чувствуем себя некомфортно, лидируем, берем на себя ответственность и празднуем успех с нашими клиентами.Мы верим, что все, что стоит делать, стоит делать правильно. Поэтому, хотя мы надеемся, что вы влюбитесь в нашу культуру и чувство юмора, не путайте нашу повседневную одежду со стандартами повседневной одежды. Мы собираемся подтолкнуть вас. Мы собираемся бросить вам вызов. Мы собираемся сделать вас лучше.

Считает, что простая пицца и ванильное мороженое — это совершенство.

Грег Генри
Президент и партнер-основатель

Лично проехал всю дорогу Тихоокеанского побережья.

Сабрина Пфаутц
Партнер и главный креативный директор

В подростковом возрасте гастролировал как гитарист фламенко.

Кен Бизли
Директор по клиентской стратегии

Фамилия в переводе с итальянского означает «Три жены».

Крис Тремогли
Технический директор

Заядлый домашний пивовар и любитель всего аналогового.

Шон МакБрарти
Директор по проектным операциям

Вегетарианец, которому принадлежит 15% очень популярного барбекю-ресторана.

Бобби Морган
Руководитель проекта

У нее во дворе двухэтажный водопад.

Джессика Чемелли Смит
Руководитель проекта

Совершенствовал искусство приготовления гуакамоле.

Хлоя Рихтер
Руководитель проекта

Съездил на литературно-исторический тур по Бостону, и он мне понравился.

Райан Боннер
Старший стратег

Слушает Spotify с рекламой, потому что это звучит как радио

Чендлер Робертсон
Стратег

Самопровозглашенный ботаник из «Властелина колец».

Джефф Чиоччи
Старший конструктор

Увидел призрака на поле битвы при Геттисберге.

Брианна Ниман
Старший конструктор

Стремящаяся леди-растение.

Тайлер Ши
Конструктор

Кексы с черникой — единственные кексы.

Джошуа Хендерсон
Веб-разработчик

Умеет управлять механической коробкой передач.Вроде.

Шон Лайонс
Веб-разработчик

Боится бобов. Действительно.

Кэти Боу
Офис-менеджер

Однажды перепутал чемодан на колесиках с другой собакой.

Медведь Коди
Офисный талисман и сторожевая собака

Когда вы собираете за одним столом блестящих людей с разными идеями и опытом, происходят великие дела.

Мы всегда в поиске чрезвычайно талантливых членов команды, творческих и находчивых, готовых бросать вызов друг другу и глубоко увлеченных созданием чертовски хорошей работы.

Просмотр карьеры Отзыв Push20 Команда Push20 помогла нам усовершенствовать наш бренд, уточнить и отточить сообщения, а также создать визуально ошеломляющий и очень удобный сайт для наших заинтересованных сторон.Мы очень довольны нашим опытом Push20.

Майкл Мюррей | Фонд Джона Темплтона

Сайт выглядит фантастически. Я до сих пор в восторге от того, как вы так быстро создали такой умопомрачительный продукт с удивительно тонкими деталями, ловко приспосабливаясь к нашим меняющимся приоритетам. Мне не терпится уточнить и расширить то, что мы создали на втором и последующих этапах.

Джеймс Бэрд | Вестминстерская теологическая семинария

Вам отдельное спасибо! Вы действительно выполнили этот проект с очень небольшой помощью или руководством с моей стороны. Только сегодня я получил комплименты по поводу печатных материалов, которые мы расклеили во всех общественных местах. Я очень на тебя полагался, и ты справился! Большое спасибо за то, что я хорошо выгляжу!

Грег Салливан | ТЕВА Фармасьютикалз

Спасибо всем, еще раз.Мы очень ценим руководство и поддержку Push20 в этом процессе. На каждом этапе пути вы были рядом, чтобы направлять нас, и сайт уже помогает нам достичь поставленных целей. Мы надеемся на сотрудничество с вами в следующем году.

Шеннон Бернинг | Цифровая пресса Wharton

Поздравляем всех с отличным запуском нового имени и бренда! Вчера было действительно приятное мероприятие, и веб-сайт просто потрясающий — четкий, чистый и доступный.

Обратная связь платы | Фонд первой больницы

Что такое имидж бренда? — Важность и примеры

Имидж бренда — это то, как потребители думают о бренде. Его можно определить как восприятие бренда в сознании покупателей.

Этот образ развивается со временем.Клиенты формируют имидж на основе своего взаимодействия и опыта взаимодействия с брендом. Эти взаимодействия происходят во многих формах и не обязательно связаны с покупкой или использованием продуктов и услуг.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда – это восприятие бренда в сознании покупателя. Это совокупность убеждений, идей и впечатлений, которые покупатель имеет относительно бренда.

Образ — это набор убеждений, идей и впечатлений, которые человек имеет относительно объекта.

– Котлер

Простым определением имиджа бренда может быть следующее: восприятие бренда покупателями на основе их взаимодействия и опыта с брендом или их убеждений относительно того, каким может быть бренд.

Бренд может восприниматься разными покупателями по-разному. Следовательно, формирование последовательного имиджа бренда является огромной задачей для любого бизнеса.

Важность имиджа бренда

Каждая компания стремится создать сильный имидж, поскольку это помогает реализовать их деловые мотивы.Сильный имидж бренда имеет следующие преимущества –

  • Увеличение прибыли по мере привлечения новых клиентов к бренду.
  • Простота внедрения новых продуктов под той же торговой маркой.
  • Повышает доверие существующих клиентов. Помогает их удержать.
  • Улучшение отношений между бизнесом и клиентами.

Компания с плохим имиджем может столкнуться с трудностями в работе и не сможет запустить новый продукт под тем же брендом.

Что создает имидж бренда?

Компании тратят большую часть своего времени, усилий и ресурсов на создание индивидуальности своего бренда.Они решают, как будет выглядеть их бренд, что должен чувствовать покупатель при контакте с брендом, где бренд должен находиться в сознании потребителей и другие ассоциации. Все это, если суммировать, порождает индивидуальность бренда, которая в конечном итоге порождает образ бренда, когда покупатель взаимодействует с этим брендом или узнает о нем.

Теперь не всегда необходимо, чтобы образ формировался из взаимодействия и опыта с брендом. Бывают случаи, когда потенциальные клиенты формируют образ бренда в своем уме после прочтения новостей о бренде или после просмотра отзыва влиятельного лица.

Это как с людьми. Когда мы встречаем человека, мы оцениваем его личность и формируем представление о нем в нашем сознании на основе наших взаимодействий. Точно так же мы формируем представления, когда слышим об этом человеке от кого-то из наших друзей.

Примеры имиджа бренда

  • Coca-Cola — это бренд, известный благодаря продукту, который лучше всего использовать во время счастья, радости и хорошего опыта. Это «оригинальная кола» с «уникальным вкусом».
  • Туфли Woodland прочные и идеально подходят для прогулок на свежем воздухе.Они длятся очень долго.
  • McDonald’s имеет имидж недорогого бренда, который очень быстро подает еду.
  • Walmart наиболее известен как розничный бренд, продающий товары по более низкой цене, чем обычные розничные продавцы.
  • Rolls-Royce – премиальный бренд, который считается эксклюзивным для состоятельных и влиятельных людей.
  • Имидж Nike отличается от имиджа других брендов одежды. Считается культовым брендом, который занимается исключительно спортивной одеждой.

Имидж бренда и идентичность бренда

Идентичность бренда — это то, как компания представляет себя клиентам. Это то, как бренд хочет, чтобы покупатель воспринимал его.

Имидж бренда, с другой стороны, — это то, как клиенты на самом деле воспринимают бренд. Компания меньше контролирует свой имидж и всегда стремится привести образ бренда в соответствие с желаемой идентичностью бренда.

Бренд Image

Идентификация бренда

Определение

Brand Image — это перспектива клиентов бренда.Это то, как клиенты на самом деле видят бренд на основе их взаимодействий.

Идентичность бренда — это то, как бренд хочет представить себя покупателям. Это то, как бренд смотрит на себя.

Контроль

Бренд меньше контролирует свой имидж.

Идентичность бренда полностью контролируется брендом.

Обозначение

Восприятие бренда покупателями.

Как бренд идентифицирует себя

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете об этой статье в разделе комментариев.

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат.

Leave a Reply