Баннерной рекламы: все, что нужно знать, для ее эффективного использования

Содержание

Виды баннерной рекламы в интернете | Синапс

Баннерная реклама – один из видов продвижения в интернете, который стремительно набирает популярность. Какие же достоинства баннеров и есть ли у них недостатки, а также о видах и вариантах запуска поговорим в нашей статье.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама – инструмент для привлечения пользователей через поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Запускается этот вид рекламы через кабинеты в «Яндекс.Директ» или Google Ads. Вот как она выглядит:

Сам по себе баннер может быть представлен в виде изображения, анимации или видеовставки, которые через гиперссылки отправляют пользователей на нужный сайт.

Возможности баннерной рекламы для размещения в интернете
  • Оригинальное оформление баннера с помощью фото, анимации, интерактива или видео.
  • Возможность ориентироваться на разную ЦА: привлекать новых клиентов или рекламироваться на похожую аудиторию (look-alike).
  • Привлечение пользователей, побывавших на сайте, но не оформивших заказ – ретаргетинг и ремаркетинг.
  • Гибкость настройки позволяет выбрать аудиторию по возрасту, полу, городу проживания и другим признакам и интересам.
  • Прямое взаимодействие с рекламодателем: реклама показывает номер телефона, сайт, контакты мессенджеров.

Минусы баннерной рекламы

Даже при грамотной настройке реклама может выскакивать не «вашим» пользователям. Отсюда плавно вытекает второй недостаток – повышенные расходы на продвижение и раскрутку баннеров. Такая реклама может стать внушительной дырой в вашем рекламном бюджете.

Постоянно мелькающие баннеры могут стать причиной для раздражения у потенциальных клиентов. Следите за актуальностью своих объявлений и меняйте креативы, чтобы минимизировать негативные всплески.

Все чаще пользователи используют блокировщики рекламных объявлений, что может привести к тому, что ваша ЦА не увидит вашу рекламу. Решить эту проблему можно, разместив баннер на мобильных устройствах или на площадках-агрегаторах.

Виды баннеров в интернете

  1. По форматам баннеры бывают статические (PNG или JPEG) и динамические в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.
  2. По размерам: от 240х240 до 970х250 и более.
  3. По целям вашей рекламной кампании: целевые, информационные, имиджевые, ремаркетинговые.
  4. По форме: на всю ширину экрана или сайта; открывающиеся при наведении курсора; поверх страницы; над или под сайтом.

 

Заказать баннерную рекламу в интернете просто. А вот оценить ее эффективность помогут только опытные эксперты. Вы можете бесконечно искать агентство, которое предложит сделать это недорого, или сразу обратиться к нам. Мы предлагаем гуманные цены на баннерную контекстную рекламу и гибкие условия сотрудничества. Позвоните – обсудим ваш проект: 8 (800) 533-92-35.

17 главных трендов в баннерной рекламе 2020-2021

В повседневной жизни нас повсюду окружают тренды. В магазинах, когда мы покупаем новую одежду, в дизайне новых смартфонов, автомобилей, в интерфейсах мобильных приложений. Жизнь течет, постоянно меняется, что-то становится популярным, а что-то, наоборот, уходит. И пусть кто-то говорит, что тренды – не главное, в мире маркетинга и рекламы новые веяния играют очень важную роль. Представьте себе ситуацию, когда вы конкурируете на очень насыщенном рынке с другими компаниями. У вас похожие продукты, вы используете одинаковые маркетинговые каналы, у вас могут быть даже одни и те же призывы к действию. Как в таком случае можно выделиться? В этом случае вам помогут дизайнерские решения, которые предоставят вас в выгодном свете и помогут выделиться среди большинства похожих продуктов и сервисов. Мы говорим сейчас о трендах в дизайне медийной и социальной рекламы.

Кому будет полезна эта статья?

Дизайнерам

.

Ведь от них во многом зависит, насколько привлекательным получится рекламный баннер или пост в социальных сетях. Знание дизайнерских трендов поможет выделиться, отличиться от конкурентов и представить компанию в выгодном свете. А еще дизайнер – это профессия, в которой постоянно нужно развиваться и пробовать что-то новое.

Маркетологам.

Они часто работают с дизайнерами и должны хотя бы примерно понимать, что сейчас пользуется спросом, что считается популярным и красивым. А еще часто бывает, что бюджеты ограничены, и тогда маркетологам приходится создавать баннерную рекламу самим. К счастью, сейчас есть много онлайн-сервисов, которые позволяют создавать трендовую кликабельную рекламу даже без знаний дизайна и программирования. (Список – в конце статьи.)

Аффилейт-маркетологам.

Это специалисты, которые, наверное, чаще всех работают с рекламными креативами, ведь им постоянно нужно тестировать новые идеи, создавать новые дизайны. Бывает, что от одного правильно выбранного креатива товарная кампания может «взлететь» и принести очень хорошие доходы. Использование трендов в дизайне медийных баннеров поможет отличиться от конкурентов и повысить партнерские выплаты.

PPC-специалистам.

Людям, которые настраивают и запускают рекламные кампании, просто показано разбираться в дизайне креативов. Ведь они каким-то образом тоже отвечают за результат. И если баннеры откровенно не отвечают стандартам успешной рекламы, что-то нужно менять. Ниже в статье – десятки идей того, как можно улучшить ваши рекламные кампании, используя тренды в дизайне баннеров.

SMM-специалистам.

Кто, как не эсэмэмщик, должен каждый день постить все новые и новые картинки в соцсети? И когда все шаблоны использованы, приходит время настоящей креативности, и здесь тренды в рекламе – вам в помощь. Монохром или яркие цвета, 3D-иллюстрации или коллажи – выбирайте, что вам по душе и что подходит по стилю вашей компании.

Собственникам бизнесов.

Предпринимателю не обязательно самому быть дизайнером или программистом. Он должен руководить процессами, нанимать людей и мыслить стратегически. Но тем не менее, чем шире кругозор руководителя, тем легче ему принимать решения. Посмотрите, какие тренды популярны сейчас в дизайне рекламы, и вдохновите ваших сотрудников на создание захватывающих и кликабельных креативов.


От редакции: не забудьте прочитать еще одну статью Михаила «Каким должен быть дизайн рекламного баннера? 20 наглядных примеров для реальных заказчиков»


 

Почему тренды так важны?

Наблюдая за последними трендами в графическом дизайне, мы остаемся более информированными и можем принимать яркие, креативные, даже инновационные решения. В результате наш визуальный контент будет привлекать больше внимания и показывать лучшую конверсию, чем такой же, но оформленный стандартно контент других компаний.

У популярных трендов есть также ярко выраженный психологический эффект влияния на массовое сознание. Когда тренд становится популярным и нравится всем людям, ты подсознательно к нему тянешься, ведь ты ничем не хуже. Если интересно им, то интересно и тебе. Если вы используете яркие и популярные решения в своем контенте, вы автоматически обращаете на себя внимание других людей.

Именно поэтому мы в Bannerboo постоянно следим за новыми веяниями в дизайне рекламы. Ведь потом мы сразу воплощаем их в жизнь в шаблонах рекламных баннеров. В наш век пресыщения информацией сложно оставаться экспертами во всех сферах, и, чтобы облегчить вам эту задачу, мы создаем наши шаблоны, следуя последним дизайнерским трендам.

Но давайте по порядку

Что остается модным и актуальным сегодня в мире рекламы, и какие прогнозы по трендам на 2021 год?

1. Смелая и яркая типографика

Дизайнеры всегда вытворяли со шрифтами немыслимые вещи. Закручивали в спирали, украшали узорами, взрывали и т. д. Не обошел этот тренд и рекламный рынок – мы все чаще видим яркие и нестандартные решения, которые только будут набирать оборот в 2021 году.

Guinness, Drink Responsibly, BBDO Agency, Nigeria

Mexsana, Be Brave, BBDO Agency, Colombia

Fb Cover by Katerina Pavlenko

Breakfast w/ famous Ad by Andrea Monzon

Women’s Fund, Words masks, by Agency Network: Ultrafresh

54D, #NursesDay, Pico Adworks Agency, United States

Calgary Farmers’ Market, Keepin’ It Fresh, Daughter Creative Agency, Canada

Другим подтрендом можно назвать использование простых, но жирных, крупных плакатных шрифтов. Причем чем толще шрифт, тем лучше:

DRDriver by Dobri°

By Stefan Garic Design

Halfme_Apr.-May._Banner by Milkey HSING

Upside Milano, #BeCovidResponsible, Upside Milano Agency, Italy

LIAR Wine, A ripe time for liars, United Kingdom

2. Монохромные баннеры

Монохромный дизайн уже давно стал любимым графическим приемом многих дизайнеров. С переменным успехом им пользовались с давних времен, но ярким трендом он начал становиться как раз в эти дни. Сначала, с развитием графических приложений на смартфонах, монохромные фильтры стали использовать все, кому не лень. Потом этот прием перекочевал и в профессиональную сферу и используется теперь повсеместно во всех видах рекламы, в чем вы можете убедиться, взглянув на примеры ниже.

Google Ad Design – Crunch Fitness by Janna Hagan

e-Commerce Google Display Ads by Rachel Ann Fraser

Service Express Display Ad Campaign by Chris McClurken

Circle, Be the real thing, Hesham Ali Agency, Egypt

Key Visual | Christmas Campaign by Victor Augusto, Felipe Alface, Bernard Busch

Conpay, Stay at home, Wave Propaganda Agency, Brazil

PARIS BREST Visuel Facebook

3. Упрощенные иллюстрации

Иллюстрации в баннерной рекламе используются уже давно и постоянно отражают новые веяния и тенденции. Например, в 2020 и 2021 годах в тренде будут упрощенные, грубоватые иллюстрации. В наш век пресыщенности всем, чем только можно, когда люди не хотят читать даже короткие тексты, простые иллюстрации спасают положение и лучше доносят смысл послания. Дизайнеры все чаще переходят от изобразительных до смысловых иллюстраций, которые четко дают понять, о чем идет речь.

Google Display Ads by Mekkie Bansil

Google AdWords design by Shabbir Manpurwala

Accountant Illustrations by Daniel Bograd

Pepsi, Fixes your neck, BBDO Agency, Ukraine

Unilever Facebook page

McCann, #supportthedoctors, McCann Agency, Albania

Flat Banners by Zsolt Baritz

Black Friday – Illustration by Askar Fadhilah

Banner by Anastasia Marinicheva

By ZoidiMan

Stay Home, Be Safe – Social Media Post by Al-amin Hossain

Banner ad design by Macrovector

4. 3D-иллюстрации и глубина

С развитием технологий и появлением все новых и новых инструментов для 3D это направление дизайна переживает новое возрождение и будет актуальным в этом и следующем году. Что показательно, на 3D-дизайн влияют тренды других направлений. Например, смешные человечки с непропорциональными руками и ногами, которых мы повсеместно видели в этом и прошлом году, теперь перекочевали и в 3D. Кроме того, далее продолжает развиваться использование простых геометрических линий и объектов в 3D, монохромные цвета и комбинирование 3D-объектов с 2D-рисунками и фотографиями.

Home Sweet Home by Crystal Yumumu for Nagrow

Shopping & enjoying by The llllr Lee

Biti’s Kid – Smart Brain Project by Thuận Võ and Đỗ Sỹ

Web Publishing R&D by Peter Tarka

BusConnects, Working it out Together, TBWA Agency, Ireland

Touchstone Bank by Mateusz Krol & Peter Tarka

Spotify Ad Campaign – Don’t Stop feeling it ! by Louise Bréard

Character illustration Kerwin1840

5. Яркие и кислотные, неоновые и футуристические цвета

Яркие цвета всегда были у дизайнеров в почете, ведь цвет – это едва ли не первое, что бросается вам в глаза при просмотре рекламы. Но, как и везде, этот тренд тоже постоянно видоизменяется, и сейчас в моду входят голубые, фиолетовые, розовые кислотные цвета, которые смотрятся футуристично и в стиле неоновых вывесок киберпанка (например, как в нашумевшем сериале «Видоизмененный углерод»). Эти цвета не встретить в природе, но они отлично выделят вас среди множества рекламных объявлений.

Burger Banner Design by Sandeep Mandloi

NIKE ADVERTISING by Laura Martinez and Giulia

Social media adverts by RCCO

Perfume Shop Banner Concepts by Igor Zaviryukha

Campanha de Matrícula – Colégio FECAP Ricardo Almeida

Recolor Instagram Post & Stories Graphic Assets

Yakult. A sound mind in a sound body. Agency Network: Rai

Can’t Touch This Phone, Agency Network: Saatchi & Saatchi

Canon, Be the Revolution, Dentsu Agency, United States

6. Обесцвеченные цвета

Когда в массы врывается какой-то определенный тренд и все начинают его наследовать, всегда находится тот, кто отступает от канонов и начинает пробовать что-то новое – в первую очередь, чтобы выделиться среди конкурентов. Так случилось и с обесцвеченными цветами. Пока в 2019 году набирали силу яркие, кричащие цвета, в 2020-м появились бренды, которые стали, наоборот, использовать приглушенные, пастельные, натуральные цвета.

By Raptor Design

Luseta Beauty FB Ads by Beavis Hari

Web Banners Fall/Winter Collection by Iliana Dimitrova

Instagram Puzzle Holiday Templates by Azzahro.std

Oceana Care Exhibition Web Ads by Shanda Patterson

Halfme Apr.-May. Banner by Milkey HSING

Pebble ad by Kyle Anthony Miller

7. Геометрические дизайны

Даже ребенок скажет вам, что все в нашем мире состоит из простых геометрических фигур. Геометрическим искусством увлекались многие известные художники, а Пабло Пикассо даже основал свой собственный стиль, который назвал кубизмом. Он потом еще многие годы вдохновлял (и продолжает вдохновлять) творцов различных жанров и направлений. Кажущийся простым, геометрический стиль требует вдумчивого подхода, ведь раскрыть смысл иллюстрации, пользуясь только простыми формами, довольно сложно. В дизайне рекламных баннеров мы встречаем как сложные анимированные иллюстрации, так и использование простых форм и линий.

Sanlam Indie Online Life Insurance by Sanlam Indie, Tristan Chesselet and Okalpha

Osten Biennial Banner by Filip Panov

Google Display Ads | Free trial | productboard by Mekkie Bansil

Insta post by Gresa Mehmeti

Social Media Banner Template by Mahmud Saeef

Fathers Wine, Back to the roots, R Agency, Ukraine

Voucher design by Martyna Przestrzelska

8. Изометрические иллюстрации

Тренд отшумел на полную силу в 2018 и 2019 годах, но постоянно трансформируясь, дальше занимает почетные места в первой десятке дизайнерских приемов. Активно применяемый в инфографике и веб-дизайне, он нашел свое место и в баннерной рекламе, где очень часто используется как анимированный, привлекающий внимание элемент.

Social Media Ads – Mobile App & DevOps by Neel for Innovify

Happy Calling by Auti

Lyft / Phone ride by Guillaume Kurkdjian

Banner Designs by Sandeep AR

Google Ads – FullContact by Stephanie Cafasso

New Condo by Guillaume Kurkdjian

Shopify Partners Ad Banners by Janna Hagan

9. Простые линии

Линии, дудлы, рисованные элементы – этот тренд, кажется, будет вечным. Начавшись еще с наскальных рисунков в доисторические времена, он никогда не теряет актуальности и будет также радовать нас в рекламных баннерах в 2021 году. Причем, как это сейчас модно, линии и рисованные элементы дизайнеры будут совмещать с фотографиями, векторными объектами и 3D-иллюстрациями. И если раньше рисованные элементы были дополнением к дизайну, то сейчас они стали самостоятельными полноценными иллюстрациями, очень часто анимированными и со вложенным в них смыслом.

Web banners by Iza S

By Anastasiia Logvina

Display Ad by dizas

10. Текучие, плавные линии и элементы

В отличие от простых и строгих геометрических фигур, плавные линии воплощают гибкость, движение и креативность. Набрав полный ход в 2019 году, они продолжают радовать нас и сейчас и определенно продолжат развиваться в 2021-м. Используйте плавные, текучие линии в сочетании с маскированием, текстурами, анимациями, и вам будет обеспечено внимание и кликабельность, особенно, когда речь идет об анимационных рекламных баннерах.

Facebook Carousel Ad by Mahesh Sonkar

Ads by Kuz:Design

Movistar Play by Jose Ortiz and Edmundo Lazo

Gynoveda Performance Ad Design by The Last Piece

Banners. Facebook and Instagram advertising by Yuliia Tsesar

11. Коллажи с фото и рисованными элементами

Все помнят, как в мир рекламы ворвались дудлы? Пару лет назад все их рисовали и использовали в свих креативах. Та же ситуация и сейчас, но, как и все в этом мире, тренды видоизменяются, объединяются и плавно перетекают из одного в другой. Так же и на этих примерах: берем фото, дорисовываем от руки элементы и вуаля – трендовый и супермодный баннер готов!

Mobile First Help Desk by Julian Hector

Social media creative by Amall Suresh

GOONJ – Little Needs, Advertising campaign. Unmesh Nayak

MMB, Intern, MMB Agency, United States

12. Маскирование картинок и текста

Как переходящий вымпел, этот тренд постоянно развивается с предыдущих годов, но не потеряет своей актуальности и в 2021 году. Интересный графический прием позволяет играть с пространством, прятать в буквах целые миры и заставлять пользователям только догадываться, что же еще кроется там, внутри.

Social Media Ad Banner | Sports Ad | Gym Ad Design 2020 by Nax Nish

iPadOS Header Video by Howard Pinsky

Dog Walker Flyer by Satgur Design Studio

Social media ads banner by Akash Chowdhury

Facebook Post Design by Design Next

MUSEE MATHURIN MEHEUT Exposition 2020

Typography masking by Akriti Agarwal

13. Паттерны и текстуры

Долгое время паттерны и текстуры ошивались на задворках цивилизации дизайна, пока миром правил плоский дизайн и иллюстрации из линий. Но времена меняются, и паттерны начинают возвращаться, в том числе и в дизайн рекламных баннеров. Но в отличие от былых времен, сейчас паттерны и текстуры очень часто используют анимированными и в сочетании с разными элементами.

Hypnotising patterns and a pinch of 3D by ILLO

Display Ads by Kat Whalen

Social media post design by Md. Rakib Hosen

Scandinavian Summer Vector Set by Pixelbuddha

Coding Academy Ad Set by Janna Hagan

Tight Quarters by Brethren Design Co

An eclectic kite by Juan Ignacio Scocozza for Aerolab

iPack, Smart packing, Woop Agency, Brazil

Geometric Patterns by Ryan Prudhomme for RunKit

Alfa Smart Agro, Code, Twiga Agency, Ukraine

14. Цветные градиенты

Как небезызвестный вирус, цветовые градиенты пронеслись по всему миру и оставили свой след в дизайне практически каждого бренда. Шапки веб-сайтов, одежда, цифровая и наружная реклама – везде можно встретить следы этого безумно популярного дизайнерского тренда. Не стоит сбрасывать его со счетов и сейчас, ведь как тот же небезызвестный вирус, тренды постоянно мутируют и превращаются подчас во что-то совершенно иное. Они переходят от насыщенных цветов к пастельным палитрам, используются в иллюстрациях, придавая им глубину. Они даже начинают полностью замещать плоский дизайн, казавшийся таким незыблемым на протяжении многих лет. Так что даже и не думайте – никуда градиенты не денутся и в 2021 году тоже.

Play for Purpose Campaign Advertising Banners by Sheree Dillon

Banner design by Stark Edge

Social Media Banner by Shamim Ahamed

Multimedia Authoring banner by George Tang

15. Зацикленные анимационные ролики

Анимированные гифки продолжают покорять вселенную. Где их только нет – и в соцсетях, и в мессенджерах, и в каждой второй статье. Шутка ли, сейчас любимые мессенджеры позволяют вставлять анимашки одним кликом, а сервис Giphy был куплен платформой Facebook за 400 миллионов долларов! Вот и не отстают бренды от трендов – сейчас зацикленные анимации можно увидеть в рекламе любой уважающей себя компании. И если раньше анимации было создавать сложно, то сейчас почти каждый конструктор графики предлагает удобные инструменты для создания анимации.

The Telegraph by Bannerboy

We’ve moved by Patswerk

Happy Socks by Bannerboy

Animated Shopping Banners by Design Studio

Säpp by Wade Jeffree and Leta Sobierajski

Instagram Stories banner by Bannerboy

16. Минималистический дизайн

Тренд древний, как и сам мир. Когда-то первобытный человек замер, восхищенно разглядывая тоненькую паутинку с каплей росы на ней. Так и сейчас мы обращаем внимание на вещи, которые выделяются в пространстве. Сейчас, в эпоху перенасыщения информацией, нам очень близки чистые, минималистичные визуальные решения. Иногда они понятны с первого взгляда, иногда в них может быть скрыт глубокий смысл, но они всегда привлекали и будут привлекать наше внимание.

Lavazza. Italy Agency Network: Armando Testa

BMW, Don’t text and drive, Pipe Bomb Advertising Agency, India

TU Polideportivo, The new age of wellness. Agency Network: Sparring

Panzani, Ramadan tips, Oh Delices Creative Agency, Morocco

Coca-Cola, Feel it, Publicis Agency, Italy

Chupa Chups, The Love Pop, Ogilvy Agency, Sri Lanka

Göteborg Film Festival, The Square, Stendahls Agency, Sweden

17. Смешение стилей

Однажды, когда дизайнеру не хватило клипартов для оформления, он набросал туда все, что было под рукой. И о чудо, этот дизайн понравился многим и стал примером для наследования. Так из года в год стал развиваться новый тренд, в котором используются и объединяются разные графические приемы: фотографии с рисованными элементами, реалистичная 3D-графика со статическими шрифтами, плоскими картинками и яркими анимациями. Выделяться – первое требования брендов, и смешение стилей как нельзя лучше подходит этой цели. Забудьте о скучных и плоских картинках – вас ждут взрывы цвета и удивительные комбинации стилей.

MJ Cole – Pictures in my Head, TWENTYTHIRDC

Kiehl’s Loves Global AD by Simone Massoni

McDonald’s McFlurry™ Cocósmico, DDB Agency, Colombia

Orava dryer ad by Zuzana Mrázová

Social media – Sweetmix Vladislava Selezeneva

Medaz Hospital Print & Social Media Ad by Preetam Ghosh

Ad Posters by Precious Macalindong

Cite des telecoms ad design

Citrus Facebook Page

Сервисы для создания трендовых рекламных баннеров

Если вы не профессиональный дизайнер, вам сложно будет уследить за постоянно меняющимися новыми веяниями в дизайне рекламы. Да и не надо, ведь такие ресурсы, как Canva, Crello, Bannerboo, Freepik, постоянно мониторят новые тренды и сразу же применяют их в своих шаблонах рекламных баннеров.

Canva

Это один из самых известных и старых ресурсов для создания чего угодно – от мотивационных цитат до электронных книг и рекламных баннеров. Поскольку этот онлайн-редактор очень популярен, у них есть возможность следить за трендами и даже задавать их в своих рекламных шаблонах, ведь Canva пользуются миллионы людей во всем мире.

Crello

Этот молодой и амбициозный редактор графики и видео буквально дышит в спину Canva, т. к. у них есть все то же самое плюс множество новых стильных шаблонов и расширенные возможности работы с видео.

Bannerboo

В отличие от Canva и Crello, Bannerboo дает больше профессиональных возможностей в создании рекламных анимированных баннеров. В этом онлайн-редакторе можно делать баннеры HTML5 и AMPHTML, экспортировать их в анимированные GIF и видеобаннеры в Full HD MP4-формате, не говоря уже о JPG и PNG. Что важно, баннеры создаются сразу с учетом требований рекламных платформ, и вам останется только кликнуть на название рекламной платформы (Google, Yandex, Mail.ru) и скачать готовый провалидированный архив.

Freepik

Freepik не является онлайн-редактором, и об этом нужно помнить. Вам придется или разбираться с графическими редакторами, или просить о помощи дизайнера. Что здесь хорошо, так это сотни тысяч готовых для использования дизайнов, в том числе и рекламных баннеров.

Что важно помнить:

  1. Тренды – не панацея. Использовать какой-то популярный тренд недостаточно, чтобы тебя заметили и полюбили. Помните, что главное – это релевантный, простой для восприятия контент. А использование трендов только поможет его выделить среди конкурентов и показать вас как профессионала.

  2. Используйте готовые шаблоны и инструменты для создания запоминающейся и кликабельной рекламы. Если вы не профессиональный дизайнер, вам сложно будет уследить за постоянно меняющимися новыми веяниями в дизайне рекламы. Да и не надо, ведь такие ресурсы, как Canva, Crello, Bannerboo, Freepik, постоянно мониторят новые тренды и сразу же применяют их в своих шаблонах рекламных баннеров.

  3. Не забывайте о собственной креативности. Используйте полученные знания, чтобы создать что-то новое, пробуйте разные методики, комбинируйте, экспериментируйте и открывайте новые грани себя. Что хорошо в дизайнерских трендах 2020-2021 гг., так это то, что они прекрасно работают все вместе. Возьмите паттерны, наложите на градиент, добавьте плакатный шрифт – и рекламное произведение искусства готово. Дерзайте!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать — Дизайн на vc.ru

Перевод статьи заместителя директора компании Nielsen Norman Group Кары Пэрис, специализирующейся на проектировании пользовательских интерфейсов.

{«id»:39971,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:49,»isAuthorized»:false}

{«id»:39971,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:39971,»gtm»:null}

23 911 просмотров

Перевод подготовлен командой онлайн-школы английского Skyeng.

Пользователи научились игнорировать контент, напоминающий рекламу, расположенный слишком близко к рекламе или там, где обычно находится реклама.

Баннерная слепота — давно известный тип пользовательского поведения: склонность пользователей игнорировать элементы веб-страницы, которые они воспринимают (ошибочно или нет) как рекламу. Исследование компании Nielsen Norman Group показывает, что, хотя дизайн-паттерны и типы рекламных баннеров эволюционировали, баннерная слепота до сих пор остаётся распространённым явлением.

Баннерная слепота тесно связана с понятием селективного восприятия. Пользователь обращает внимание только на определённый набор сигналов — как правило, связанных с целью, которую он преследует. Это происходит потому, что возможности нашего внимания ограничены.

Если бы нам нужно было обрабатывать весь огромный поток звуков и образов, которые нас окружают, наш мозг был бы перегружен и не мог бы нормально функционировать.

В интернете разные элементы пользовательского интерфейса и типы контента постоянно борются за внимание пользователя. Чтобы эффективно выполнять свои задачи, пользователи научились обращать внимание только на полезные элементы (панель навигации, строка поиска, заголовки) и игнорировать те блоки, которые обычно не содержат полезной информации. Реклама — главный элемент этой категории. Так и появилась баннерная слепота.

Те элементы контента, которые обладают определёнными чертами, характерными для рекламы, также игнорируются пользователем. Можно выделить три основные черты:

  1. Расположение, характерное для рекламы — верх или правая часть страницы.
  2. Внешний вид — например, анимация.
  3. Близкое расположение к реальной рекламе.

Расположение

Игнорирование рекламных баннеров — это приобретённое поведение. Как и многие другие виды поведения. Классический пример — поиск логотипа компании в левом верхнем углу или поиск общей навигации в хедере.

Исследование показало, что пользователи научились игнорировать рекламу, находящуюся над результатами поиска в Google, хотя эта реклама совсем не похожа на обычные баннеры.

На этой карте движения взгляда видно, что на странице результатов поиска пользователь не смотрит на первый «результат», являющийся рекламой. Каждая красная точка обозначает фиксацию взгляда пользователя, линии отражают перемещение глаз, во время которых пользователь ничего не видит.

В последнем айтрекинг-исследовании Nielsen Norman Group 26 участников посетили одну и ту же страницу. Их задачей было найти лучший способ удалить этикетку с банки. На странице было небольшое количество текста, несколько изображений и реклама в верхней и правой частях страницы. Пользователи прочитали текст на странице, но практически не обратили внимания на рекламу.

На этой тепловой карте отображены фиксации 26 человек, просмотревших страницу сайта. Пользователи читали текст, но практически не уделяли внимания верхнему баннеру и правой части страницы. Красным цветом обозначены области наибольшей фиксаций глаз; жёлтым — умеренной фиксации; синим — наименьшей. На незакрашенных местах фиксация отсутствовала.

На этой айтрекинг-карте пользователь не смотрел на верхний баннер и правый блок, пока изучал контент страницы.

Внешний вид

Недостаточно просто расположить рекламный баннер в правильном месте. Сейчас реклама может появляться в любой части страницы, и пользователи знают об этом. Поэтому они внимательно следят за тем, чтобы не тратить лишнее время на просмотр рекламы, даже если она появляется в той же зоне, что и полезный контент.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

На компьютере рекламу, расположенную в тексте, довольно легко проигнорировать, так как она отличается от окружающих её элементов. Например, в последнем исследовании Nielsen Norman Group все 26 участников, которые искали информацию о тренингах Михаила Барышникова, проигнорировали рекламу внутри текста.

Почему так произошло? Рекламная вставка визуально отличалась от текста и фотографий на сайте по нескольким параметрам:

  1. Форма: небольшой прямоугольник посреди текста.
  2. Вёрстка.
  3. Цвет фона, контрастирующий с белым фоном страницы.
  4. Текст, наложенный на изображение.

Все эти параметры служили для пользователя сигналом о том, что этот прямоугольник — реклама, которую можно проигнорировать.

Большинство пользователей полностью проигнорировали голубой прямоугольник после первого текстового блока.

Близкое расположение к рекламе

Контент, расположенный в той же части экрана, что и реклама, часто воспринимается как реклама и игнорируется пользователем. Это происходит по двум причинам. Во-первых, работает Закон близости: элементы, расположенные в непосредственной близости друг к другу, воспринимаются как части одной и той же группы, имеющие схожие функции.

Во-вторых, когда пользователи изучают разные элементы на экране, они формируют ментальную модель, основываясь на «информационном запахе» этих элементов. Так, если один из элементов оказывается нерелевантным, пользователь решает, что весь блок не имеет отношения к его цели, и перестает обращать внимание на остальные элементы.

Участница исследования, которая хотела узнать, как удалить наклейку с банки, посмотрела на правую часть страницы лишь один раз, предположительно решив, что там содержится только реклама.

Правая часть страницы действительно содержала рекламные материалы, но кроме них там была и полезная информация, обучающие видео о том, как вышить ковер, сделать магнитную фоторамку и другие. Но участницу оттолкнула реклама, расположенная в той же части страницы, поэтому она не обратила внимание на потенциально полезный контент.

Когда участница увидела рекламу в правом блоке сайта, она предположила, что весь блок посвящён рекламе, и больше не возвращалась к нему.

Горячая картошка

Как видно из предыдущего примера, реклама может заставить пользователя навсегда перестать обращать внимание на определённую область веб-страницы. Такой опыт может повлиять на поведение пользователя не только на отдельно взятом сайте, но и в интернете в целом.

Так работает так называемый «феномен горячей картошки», о котором Кара Пернис и Джейкоб Нельсон рассказывают в своей книге «EyeTracking Web Usability». Название феномена — отсылка к детской игре, в которой участники сидят в кругу и перебрасываются мячом под музыку. Когда ведущий выключает музыку, тот ребёнок, у кого остался мяч, выбывает из игры. Поэтому, поймав мяч, каждый игрок старается избавиться от него как можно скорее и больше к нему не прикасаться.

В сети такой поведенческий паттерн появляется, когда пользователь смотрит на элемент веб-страницы, в котором он не заинтересован, и сразу отводит взгляд, чтобы избежать фиксации внимания.

Это защитный механизм, необходимый для того, чтобы не тратить время на лишнюю информацию. Тут срабатывает и эффект доступности. Основываясь на одной или нескольких ситуациях, пользователь делает вывод, что определённый тип контента будет всегда появляться в том же месте и на других сайтах. Но это предположение не всегда верно.

Например, когда интернет только появился, в правой части страницы всегда располагалась реклама, но позже эта область стала включать и различные ссылки, связанные с контентом. Сегодня же правый блок может быть использован для чего угодно.

Когда контент напоминает рекламу и появляется справа, пользователи обычно игнорируют его. В следующем примере участница исследования искала информацию о походах в Анды. Эта информация появлялась на сайте, в том числе в правой части. Один раз увидев рекламу справа, она больше ни разу туда не смотрела

Карта взгляда показывает, что пользователь один раз посмотрел на правый блок и больше не возвращался к нему.

На самом деле в правом блоке содержалась не только реклама, но пользователь больше к нему не вернулся.

Исследование Nielsen Norman Group показало, что из 148 случаев фиксации внимания на странице, 132 случая приходятся именно на зону с контентом. Из этих 132 случаев фиксации только один пришёлся на правый блок страницы. Это всего лишь 0,8% внимания пользователей — а ведь правый блок составляет 25% всего содержания страницы.

Это несоответствие демонстрирует негативный эффект «феномена горячей картошки»: количество фиксаций на правом блоке было в 33 раза меньше, чем предполагал его размер.

Встроенная реклама на мобильных устройствах

На мобильных устройствах пользователи также стараются избегать просмотра рекламы. Хотя у мобильных версий сайтов есть стандартные места для рекламы (например, в верхней и нижней частях страницы), бывают случаи, когда реклама расположена прямо внутри контента. Встроенную в контент рекламу трудно не заметить по нескольким причинам:

  • Объем информации, которую пользователь может видеть на странице, меньше, поэтому сложнее отличить элементы, не являющиеся частью контента.
  • Реклама на мобильных устройствах настолько большая относительно размера экрана, что пользователю некуда отвести глаза, когда он пролистывает страницу. Поэтому реклама неизбежно попадает в его поле зрения, даже при условии, что он знает, что это реклама, и не хочет смотреть на нее.

Участник исследования искал на www.medicenet.com информацию о симптомах простуды. Он быстро пролистал два рекламных баннера Nordstrom, не задержав на них внимание.

В этом примере пользовательница мобильного устройства искала внешний жёсткий диск на www.pcmag.com. Она читала текст и просматривала изображения жёстких дисков. Когда появилось большое объявление Samsung Galaxy, она несколько раз зафиксировала на нём своё внимание. Объявление было неожиданным и его было трудно избежать.

Ложная реклама на мобильном устройстве: элементы, которые легко перепутать с рекламой

Из-за маленького размера экрана внешний вид контента играет важную роль в те первые доли секунды, когда пользователь видит его и подсознательно решает, стоит ли воспринимать это как рекламу или нет. Всё, что отличается от основного контента, скорее всего, будет восприниматься как реклама.

Пользователь, который искал переносной генератор на www.generac.com, проигнорировал раздел, похожий на объявление, потому что он сильно отличался от белого фона страницы и изображений в остальных частях экрана. Пользователь пролистал раздел, не проверяя его, хотя он содержал информацию об установке, которая, вероятно, могла быть полезной для него.

Как избежать негативного влияния рекламы на ваш контент

Первый раз Nielsen Norman Group зафиксировали баннерную слепоту в 1997 году с помощью обычного юзабилити-теста. Позже они детально рассмотрели это явление в 2007 году, проведя более масштабное айтрекинг-исследование.

Сейчас Nielsen Norman Group завершили новое исследование и узнали, что баннерная слепота до сих пор остаётся распространённой формой пользовательского поведения. Получается, что это явление изучается уже три десятка лет. Стойкий феномен, который, как и сама реклама, вряд ли исчезнет в обозримом будущем.

Реклама работает как механизм выживания в интернете: многие компании без рекламы продержались бы совсем недолго. Кроме того, пользователям она тоже бывает нужна. Так что NNG вовсе не рекомендуют полностью избавляться от неё. Но дизайнеры должны всегда думать о том, как правильно преподнести свой контент. В итоге, можно выделить три основных правила:

  1. Ваш контент не должен визуально напоминать рекламу. Подбирайте правильные цвета, шрифт, фон и общий стиль. Вам может показаться, что выделяясь на фоне основного контента, вы привлечёте больше внимания, но вероятнее всего эффект будет обратным.
  2. Проводите юзабилити-тесты, чтобы убедиться, что пользователи действительно обращают внимание на контент в верхней части страницы или в правом блоке.
  3. Не размещайте рекламу и полезный контент в одном блоке.

Печать баннеров в Москве от 242 руб/м2. Широкоформатная печать на баннерной ткани

РАЗРЕШЕНИЯ ПЕЧАТИ:

360 dpi — Разрешение сольвентной печати, рассчитанное на большие форматы и обзор с расстояния 3-5 метров и более, обычно используется для улицы.

720 dpi – Разрешение интерьерной (эко-сольвентной) печати применяется для использования в помещении и на улице, когда нужно хорошее качество печати, рассчитанное на обзор с расстояния 1-2 метра и более.

1440 dpi – Самое высокое разрешение интерьерной (эко-сольвентной) печати применяется для использования в помещении, рассчитанное на обзор с расстояния ближе 1 метра.

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

Баннерная ткань – сплошное виниловое (ПВХ) полотно, армированное полиэстеровыми нитями, внешне напоминающее брезент. Есть два основных вида баннерной ткани по способу производства: литая и ламинированная.

Литая баннерная ткань — самый распространенный и недорогой материал для фотополотен мобильных стендов, подходящий для большинства задач и с хорошим соотношением цена-качество. При его использовании возможно появление небольших складок и заворачивание краев полотна, особенно на больших размерах.

Ламинированная баннерная ткань, менее прочная, чем литая, обычно используется для внутреннего оформления или для разовых акций вне помещений.

Баннерная ткань Frontlit (плотность от 300 до 510 г/кв.м) — считается универсальной баннерной тканью, это непрозрачный материал белого цвета. Изображение на такой ткани печатается только с одной стороны. Подходит для печати растяжек, баннеров, биллбордов, брандмауэров, рекламных щитов, мобильных конструкций и постеров.

Баннер Frontlit 300 г/м ламинированный — тонкий ламинированный полуматовый материал, рассчитан на краткосрочную эксплуатации до 1 месяца. В основном, используется внутри помещений, а также подходит для печати небольших временных уличных баннеров без люверсов и склейки.

Баннер Frontlit 440 г/м ламинированный — средний ламинированный полуматовый материал, рассчитан на срок эксплуатации до 6 месяцев. В основном, используется внутри помещений, а также подходит для печати уличных баннеров до 50 м2 без склейки.

Баннер Frontlit 500 г/м ламинированный усиленный — прочный ламинированный матовый материал, рассчитан на срок эксплуатации 1-2 года. Подходит как для использования внутри помещений, так и для уличных банеров до 150 м2.

Баннер Frontlit 510 г/м литой — прочный литой матовый материал, рассчитан на длительный срок эксплуатации 2-3 года. Подходит как для использования внутри помещений, так и для печати больших форматов со склейкой для улицы (брендмауэеры, суперсайты).

Баннерная ткань Backlit (плотность 510 г/кв.м) — транслюцентный материал с высоким уровнем светорассеивания и светопропускания, который имеет прозрачность до 40%. Используется для баннеров с подсветкой с обратной стороны (световые короба, лайт-боксы, световые панели), что обеспечивает равномерную засветку и насыщенную цветопередачу.

Баннерная ткань BlackBack (плотность 510 г/кв.м) — материал с высокой светонепроницаемостью, благодаря покрытию черного цвета на обратной стороне баннера. Применяется в случаях, когда необходимо исключить подсветку с обратной стороны и позволяет создать ровный непрозрачный фон при размещении на не сплошных конструкциях.

Полипропилен — наиболее подходящий специальный материал для мобильных стендов с серой оборотной стороной, что предотвращает просвечивание изображения при подсветке с тыльной стороны. По сравнению с баннерной тканью имеет более ровную поверхность и меньшее заворачивание краев полотна, а также более насыщенные цвета печати.

Баннерная ткань – сплошное виниловое (ПВХ) полотно, армированное полиэстеровыми нитями, внешне напоминающее брезент. Есть два основных вида баннерной ткани по способу производства: литая и ламинированная.

Литая баннерная ткань более прочная и долговечная, обычно применяется для печати больших полотен для улицы и длительного использования, в том числе внутри помещений.

Ламинированная баннерная ткань, менее прочная, чем литая, обычно используется для внутреннего оформления или для разовых акций вне помещений.

Баннерная ткань Frontlit (плотность от 300 до 510 г/кв.м) — считается универсальной баннерной тканью, это непрозрачный материал белого цвета. Изображение на такой ткани печатается только с одной стороны. Подходит для печати растяжек, баннеров, биллбордов, брандмауэров, рекламных щитов, мобильных конструкций и постеров.

Баннер Frontlit 300 г/м ламинированный — тонкий ламинированный полуматовый материал, рассчитан на краткосрочную эксплуатации до 1 месяца. В основном, используется внутри помещений, а также подходит для печати небольших временных уличных баннеров без люверсов и склейки.

Баннер Frontlit 440 г/м ламинированный — средний ламинированный полуматовый материал, рассчитан на срок эксплуатации до 6 месяцев. В основном, используется внутри помещений, а также подходит для печати уличных баннеров до 50 м2 без склейки.

Баннер Frontlit 500 г/м ламинированный усиленный — прочный ламинированный матовый материал, рассчитан на срок эксплуатации 1-2 года. Подходит как для использования внутри помещений, так и для уличных банеров до 150 м2.

Баннер Frontlit 510 г/м литой — прочный литой матовый материал, рассчитан на длительный срок эксплуатации 2-3 года. Подходит как для использования внутри помещений, так и для печати больших форматов со склейкой для улицы (брендмауэеры, суперсайты).

Баннерная ткань Backlit (плотность 510 г/кв.м) — транслюцентный материал с высоким уровнем светорассеивания и светопропускания, который имеет прозрачность до 40%. Используется для баннеров с подсветкой с обратной стороны (световые короба, лайт-боксы, световые панели), что обеспечивает равномерную засветку и насыщенную цветопередачу.

Баннерная ткань BlackBack (плотность 510 г/кв.м) — материал с высокой светонепроницаемостью, благодаря покрытию черного цвета на обратной стороне баннера. Применяется в случаях, когда необходимо исключить подсветку с обратной стороны и позволяет создать ровный непрозрачный фон при размещении на не сплошных конструкциях.

Баннерная сетка – сетчатое виниловое (ПВХ) полотно, армированное полиэстеровыми нитями. Благодаря своей сетчатой структуре хорошо пропускает воздух и свет, а также снижает ветровую нагрузку на поверхность изделия. Применяется при изготовлении полотен больших площадей на фасадах зданий и при строительных работах (фальшфасады, сетки для строительных ограждений), а также в декоративных целях.

Самоклеящаяся пленка – виниловая (ПВХ) пленка с клеевым слоем и бумажной подложкой, предназначенная для использования как внутри помещений, так и на улице.

Пленка OraJet 3640 – самая распространенная самоклеящаяся пленка толщиной 80 мкм с улучшенным покрытием для печати и постоянным клеевым слоем. Применяется для среднесрочной 2-3 года оклейки окон, витрин, стендов, автотранспорта, торговых помещений, а также других поверхностей с внешней подсветкой внутри помещений и на улице. Поставляется белой или прозрачной, глянцевой или матовой, в рулонах шириной от 100 до 160 см (при печати изображений размерами более 160 см производиться резка на несколько частей).

Пленка OraJet 3620 – аналог пленки OraJet 3640, но только с удаляемым (легкосъемным) клеевым слоем, применяется там, где необходимо, чтобы после удаления пленки на поверхности не оставалось клеевого слоя (вагоны метро, выставочные стенды и другие поверхности внутри помещений).

Пленка перфорированная SkyFlex – перфорированная виниловая (ПВХ) пленка с клеевым слоем и бумажной подложкой. Используется для оформления витрин магазинов, стеклянных фасадов, окон общественного транспорта, где необходимо сохранить доступ света в помещение и обзор изнутри помещения ,т.е. снаружи видно напечатанное изображение, а изнутри на стекле получается эффект легкой тонировки.

Пленка Backlit – транслюцентная пленка с клеевой основой и высоким уровнем светорассеивания и светопропускания, применяется для поверхностей с внутренней подсветкой (световые короба, лайт-боксы, световые панели).

Пленка для ламинирования – прозрачная глянцевая или матовая пленка с клеевым слоем, предназначенная для наклеивания на запечатанную поверхность пленки или бумаги для защиты изображения от внешних механических воздействий.

Бумага для широкоформатной печати применяется при краткосрочном использовании на улице и в помещении.

Бумага Blueback 115 г/м – бумага с матовой белой печатной поверхностью и голубой обратной стороной. Основное применение: уличные афиши и плакаты больших размеров, в том числе, плакаты для рекламных щитов 3х6 м. При интерьерной печати краска немного растекается, и изображение получается не четким при близком рассмотрении.

Бумага Backlit 150 г/м – белая транслюсцентная матовая бумага с хорошим уровнем светорассеивания и светопропускания, применяется для поверхностей с внутренней подсветкой (световые короба, лайт-боксы, световые панели, сити-форматы). При интерьерной печати краска немного растекается, и изображение получается не четким при близком рассмотрении.

Фотобумага 220г/м – матовая и глянцевая бумага со специальным покрытием, предотвращающим растекание краски при печати, позволяющим добиться контрастной и качественной интерьерной печати для просмотра с близкого расстояния. Применяется для печати высококачественных плакатов и постеров для помещения. Для увеличения срока службы бумаги возможно ламинирование напечатанного изображения.

Что такое Баннерная реклама — описание и особенности

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама – это графические блоки с долей текстового содержания, которые рекламируют конкретный товар или услугу. Баннеры имеют различные размеры. Ссылка при нажатии на блок ведет на сайт рекламодателя. Изображение может быть статичным либо анимированным.

Преимущества баннерной рекламы

Плюсы баннеров:

  • индивидуальное оформление. Изображение или анимация выбирается по усмотрению рекламодателя;
  • высокая узнаваемость бренда. Зрительная память у людей развита лучше, поэтому изображение бренда будут легче запоминать;
  • максимальный охват. Баннер на сквозных страницах соберет максимальное количество просмотров аудиторией;
  • фокусировка на целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно выбирает только тематические площадки, где появятся баннеры с рекламой. Это повышает эффективность проводимой кампании и сокращает расходы.

Особенности размещения баннеров

Чтобы баннеры давали максимальную отдачу, необходимо соблюдать два условия:

  • подбирать исключительно тематические площадки с качественным трафиком. Наполнение ресурса должно полностью пересекаться с темой объявления. При таких условиях гарантировано привлечение потенциальных клиентов;
  • размещать блоки в шапке страницы. Оптимальный вариант – сквозной блок, габариты 468 на 60 пикселей. Это место на странице, куда направляется взгляд пользователя при каждом посещении сайта.

Оценка эффективности

Для оценки эффективности баннерной рекламы в Интернете предлагается два показателя:

  • CTR. Это соотношение между кликами по рекламному блоку и общим количеством показов объявления. Средний показатель – не меньше 0,3 – 0,5%. Для каждой тематики оптимальное соотношение разное.
  • Количество отказов. Учитываются переходы, которые не стали результативными. Такое случается, когда внешний вид и описание баннера не точно отражают суть содержимого страницы, куда попадает пользователь при переходе по ссылке.

Полное руководство по использованию баннерной рекламы на веб-сайте партнерского маркетинга

Методы продвижения, которые вы используете в своем партнерском маркетинге, могут обеспечить (или разрушить) его успех.

Некоторые из наиболее распространенных методов, таких как реклама со ссылками и информационные бюллетени, могут не привлечь внимание вашей аудитории, как вы надеялись. Это может привести к трате времени и денег на неэффективные кампании.

Используя рекламные баннеры или медийную рекламу, вы можете привнести в свой маркетинг сильный визуальный аспект.

Эти объявления позволяют вам показывать клиентам информацию в привлекательной форме, а также продвигать ваш бренд. Более того, их можно использовать как на вашем веб-сайте, так и за его пределами, в том числе на сайтах ваших партнеров.

В этом посте мы поговорим о важности использования медийной рекламы для партнерского маркетинга. Затем мы поделимся тремя советами, которые вы можете использовать для эффективной реализации этих рекламных баннеров. Давайте начнем!

Преимущества использования баннерной рекламы для партнерского маркетинга

Как следует из названия, баннерная реклама похожа на большие баннеры, часто используемые в обычных компаниях.Чаще всего они размещаются вверху и сбоку веб-сайтов, например, на сайте НБА:

.

Использование медийной рекламы в маркетинговых кампаниях дает различные преимущества, независимо от того, работаете ли вы с одним человеком или руководителем партнерской программы.

Одной из наиболее очевидных причин является то, что люди обрабатывают визуальные данные быстрее, чем слова. Таким образом, баннерная реклама привлекает внимание к вашим товарам и услугам более эффективно, чем текстовая реклама.

Их также можно использовать на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети и электронную почту.

Как эффективно использовать рекламные баннеры для партнерского маркетинга (3 совета)

Естественно, ваш первый шаг — научиться создавать рекламу с помощью Easy Affiliate. Эту тему мы уже обсуждали ранее. Однако не менее важно, чтобы вы знали, как правильно их использовать.

Вот несколько советов, как это сделать!

1. Сделайте дизайн простым и понятным

Простое объявление содержит всего несколько ключевых элементов, включая заголовок, призыв к действию (CTA), логотип и текстовую информацию.

Возможно, вы захотите включить в свои рекламные объявления много информации, особенно если они будут использоваться вне офиса. Однако лучше, чтобы ваши объявления были простыми, лаконичными и прямыми.

Простой дизайн предотвращает отвлекающие факторы, благодаря чему ваше сообщение остается четким. Чистый дизайн также делает ваше объявление более профессиональным и заслуживающим доверия.

Вот несколько советов для начала:

  • Сведите элементы к минимуму. Мы рекомендуем включить всего пять элементов (все они могут быть добавлены с помощью Easy Affiliate):
    • Фоновое изображение
    • Привлекательный заголовок
    • Минимум текстовой информации
    • Кнопка призыва к действию (CTA)
    • Логотип.
  • Используйте заметный CTA. Вы хотите, чтобы ваш призыв к действию был легко виден, поэтому он должен быть в центре внимания рекламного баннера.

Прежде чем добавить элемент в свое объявление, спросите себя, действительно ли это необходимо. Поможет ли это продать продукт или просто заполнит пространство? В последнем случае лучше отказаться.

2. Выберите изображения, представляющие ваш бренд

Важно, чтобы ваш брендинг был последовательным как на сайте, так и за его пределами.Это означает, что все элементы ваших рекламных баннеров должны быть ориентированы на бренд, включая любые изображения.

Используя изображения, представляющие ваш бренд, вы представляете последовательную фирменную идентичность.

Хорошо подобранные изображения также помогают вашему бренду выглядеть заслуживающим доверия и профессиональным. Однако задача выбора лучшего изображения может показаться сложной, поэтому вот несколько рекомендуемых советов:

  • Поддерживать согласованность. Включите цвета и стили шрифта, которые соответствуют тем, которые используются в вашем брендинге.
  • Подумайте о своем стиле. Например, используете ли вы определенные типы изображений на своем веб-сайте или отображаете их определенным образом? Используйте их аналогичным образом в медийной рекламе, чтобы еще больше улучшить их брендинг.

Способ включения изображений зависит от вас. Например, вы можете отказаться от фоновых изображений. Тем не менее, мы рекомендуем вам включить хотя бы некоторые визуальные элементы, такие как логотип.

Это свяжет баннер с вашим брендом более четко, чем обычный текст, и с большей вероятностью привлечет внимание людей.

3. Разместите рекламу на видном месте

На вашем веб-сайте есть много заметных мест для баннерной рекламы, включая заголовок и боковую панель.

После того, как ваши рекламные баннеры созданы, пришло время разместить их там, где они будут видны. Это означает размещение их в лучших местах, чтобы они привлекли внимание вашей аудитории.

Самые эффективные места — это те, которые также наиболее очевидны (заголовок вашего сайта часто является идеальным местом). Тем не менее, есть несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы быть уверенным, что выбираете лучшие места:

  • Разместите рекламу в верхней части страницы. Это содержимое, которое отображается в верхней части страницы и становится видимым сразу после загрузки страницы.
  • Используйте тепловые карты для улучшения размещения. Тепловые карты отслеживают поведение посетителей, включая клики. Это покажет вам, где именно посетители чаще всего взаимодействуют с веб-сайтом. Хороший бесплатный инструмент, который может помочь вам в этом, — это Aurora Heatmap для WordPress.

Если вы также хотите, чтобы партнеры вашей программы отображали вашу рекламу на своих веб-сайтах, вы должны предоставить им необходимые инструменты.

Это означает, что вы делитесь с ними своими лучшими местами размещения и даже предоставляете им доступ к инструментам, которые вы использовали (таким как плагины для тепловых карт) в центре ресурсов.

Заключение

Используя медийную рекламу для партнерского маркетинга, вы можете добавить привлекательный инструмент в свой рекламный арсенал.

Создание рекламных баннеров может гарантировать, что ваши маркетинговые усилия не останутся незамеченными. Однако так же важно, как и создание рекламы, убедиться, что вы используете ее правильно.

В этом посте мы рассказали о важности медийной рекламы. Мы также поделились тремя советами, которые помогут вам использовать их более эффективно, например:

.
  1. Сделайте дизайн простым и понятным.
  2. Выберите изображения, представляющие ваш бренд.
  3. Разместите свою рекламу на видном месте.

У вас есть вопросы об использовании рекламных баннеров для партнерского маркетинга или о том, как их создать с помощью Easy Affiliate? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter , Facebook , Pinterest и LinkedIn .И не забудьте подписаться на нашу рассылку 🐝

Партнерская ссылка Раскрытие информации

3 совета по созданию убойной баннерной рекламы

В то время как предприятия спешат в поисках новых способов рекламы своей компании и повышения узнаваемости продукта, многие бренды, кажется, забывают, что веб-баннерная реклама по-прежнему является ключевой формой онлайн-рекламы. Баннерная реклама — одна из самых популярных форм медийной рекламы, используемых сегодня в онлайн-мире. Почти каждая компания использует их в той или иной форме, потому что они легко измеримы, доступны и эффективны.

Конечно, как и в любой другой форме маркетинговой кампании, успех ваших рекламных баннеров будет зависеть от того, насколько они интересны, привлекательны и соблазнительны. Чтобы ваши баннеры работали, они должны заманивать посетителей нажимать на них и переходить на вашу целевую страницу. По этой причине хороший веб-баннер должен вызывать у пользователя не только сильный интерес к тому, что происходит на рекламной странице, но и возможность конвертировать посетителей в потенциальных клиентов и покупателей.

С тех пор как началась эра интернет-маркетинга, баннерная реклама стала эффективным и популярным способом рекламы в Интернете. Они бывают разных форм и размеров и часто достаточно гибки, чтобы вы могли настроить их в соответствии с конкретными потребностями вашей кампании. К сожалению, эффективность баннерной рекламы ни для кого не является секретом, поэтому медийная реклама начала наводнять как онлайн, так и офлайн-среду, что позволяет большинству клиентов игнорировать стандартную рекламу.Это означает, что если вы хотите получить больше конверсий, вам нужно придумать новые способы привлечь внимание и выделить свой баннер. Ниже приведены 3 совета по созданию убойных баннеров.

1. Говорите кратко и просто (K.I.S.S)

По данным Statistic Brain, средняя продолжительность концентрации внимания человека в 2015 году достигла рекордно низкого уровня в 8,25 секунды. Вдобавок ко всему, 17% просмотров страниц в Интернете длятся менее 4 секунд, а это означает, что у вас есть мизерное количество времени, чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов и вовлечь их в воронку продаж.

Если вы хотите донести свое сообщение до своей аудитории и убедиться, что у них сложится правильное впечатление о вас, прежде чем они перейдут к чему-то другому, рекомендуется убедиться, что дизайн, концепция и формулировка вашего рекламного баннера ясны, просто и прямо в точку. Если вашим зрителям будет представлен блок скучного текста или они не смогут понять ваше сообщение, то они полностью проигнорируют ваш баннер. Это означает использовать как можно меньше слов для начала.Не беспокойтесь — вы можете получить больше контента, когда будете продавать дальше.

В том же духе — убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы не отвлекаться. Одна из самых распространенных ошибок дизайнеров баннеров — попытка привлечь внимание зрителя к слишком многим вещам одновременно. Основная цель вашего рекламного баннера должна заключаться в том, чтобы побудить читателя перейти на вашу целевую страницу. Не меньше — не больше.

2. Используйте отличный слоган

Точно так же, как придумывание отличных заголовков является важной частью написания отличных блогов или статей, ваш баннер должен иметь запоминающийся и вызывающий любопытство слоган, который мгновенно привлекает вашу целевую аудиторию и заставляет их хотеть узнать о вас больше.Убедитесь, что вы используете язык, который может вызвать эмоциональный отклик у вашего зрителя. Если вы можете быть профессиональны и провокационны одновременно — сделайте это. Включите такие слова, как «Новинка» или «Новейшие технологии», или привлеките внимание аудитории такими словами, как «Бесплатно», «Сэкономьте» или «Специальное предложение».

Если ваш слоган достаточно броский, вы должны быть в состоянии работать с ним так, чтобы даже пользователи, которые не сразу нажимают на ваш рекламный баннер, продолжали запоминать использованные вами слова до такой степени, что они могли найти их позже сами.

3. Подчеркните пользу для вашего пользователя

Люди не хотят нажимать на баннер или рекламу, потому что это хорошо для вас — они хотят делать это, потому что это обещает им что-то полезное. Объяснение необычных функций вашего продукта — это хорошо, но их действительно волнует, какую пользу эти функции принесут им. Для эффективного рекламного баннера опустите детали и подчеркните, что ваши зрители могут получить, нажав на ваш баннер и узнав больше о вашем бренде.

 

Все, от языка, который вы создаете, шрифта, который вы используете, и изображений, которые вы предоставляете, должно привлекать внимание ваших зрителей и показывать им, что вы можете предложить что-то ценное.

Баннерная реклама 101: основы и рекомендации

Вы искали экономичный способ рассказать людям о своем бизнесе, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать взаимодействие? Баннерная реклама может стать для вас решением цифрового маркетинга. Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, представляет собой блоки, которые располагаются по краям посещаемой вами веб-страницы.

Баннерная реклама значительно дешевле, проще в создании и запуске, чем большинство традиционных форм рекламы. Да, технически вы всегда можете стоять на углу улицы и бесплатно окликать прохожих, но вряд ли это кажется эффективным использованием вашего времени.

Хотя этот тип рекламы поначалу может показаться пугающим, при поддержке вы сможете разрушить его и заставить работать на себя. Во-первых, давайте узнаем немного больше о том, что такое баннерная реклама и как она может быть эффективной.Тогда давайте подробнее рассмотрим, как создать и внедрить наиболее эффективные рекламные баннеры для своего бизнеса.

Нет риска. Кредитная карта не требуется.

Учить больше.

Часто задаваемые вопросы по баннерной рекламе

Что такое рекламный баннер?

Баннерная реклама — или медийная реклама — представляет собой прямоугольную рекламу, которая размещается вверху, внизу или сбоку веб-страницы. Подобно рекламным щитам вдоль шоссе, они повышают осведомленность, но эта цифровая версия рекламного щита также нацелена на создание кликов, потенциальных клиентов или даже покупок.

Рекламодатели платят медийным сетям, таким как контекстно-медийная сеть Google или Facebook, за размещение своих объявлений на различных веб-страницах. Затем сеть подключает их к рекламным местам на веб-страницах на основе контекста или истории просмотров.

Успешный рекламный баннер должен привлекать внимание. Он часто опирается на изображения или другие средства массовой информации. Любой текст должен быть коротким и четко сфокусированным. Анимация, GIF-файлы и видео также могут повысить вероятность того, что зрители обратят внимание на ваше объявление или даже нажмут на него.

Какой формат, размер и стиль следует использовать для баннеров?

Несмотря на то, что Google позволяет настраивать размер ваших объявлений с помощью множества параметров, существует три основных формата медийных объявлений:

  • Таблица лидеров: горизонтальная реклама вверху страницы
  • Небоскреб: вертикальная реклама, которая обычно отображается на боковой панели или в меню
  • Квадрат: квадратное объявление, которое появляется где-то в контенте или на боковой панели

Но насколько большим должен быть каждый из них? Хорошей новостью является то, что адаптивные медийные объявления Google по умолчанию автоматически подстраиваются под доступное пространство, поэтому вам не нужно зацикливаться на каждом пикселе.

Тем не менее, вы должны разрабатывать свои объявления с учетом одного из трех наиболее распространенных размеров:

  • Средний баннер: 300×250
  • Таблица лидеров: 728×90
  • Широкий небоскреб: 160×600

Вместе эти размеры составляют 90% всех медийных объявлений, что упрощает их размещение.

Эффективны ли рекламные баннеры?

Ответ такой же, как и для любого инструмента цифрового маркетинга — да, если они хорошо разработаны и используются стратегически.

В первую очередь ставьте перед собой разумные цели. Остерегайтесь рекламы и отчетов о необычно высоких рейтингах кликов для медийных объявлений. Этими числами часто манипулируют боты.

В некотором смысле вы можете думать о медийной рекламе так же, как и о традиционной рекламе. Когда вы в последний раз видели забавную рекламу арахисового масла, вы сразу же бежали в ближайший продуктовый магазин, чтобы купить арахисовое масло? Вероятно, нет, если только у вас уже не было арахисового масла в вашем списке покупок.

Однако в следующий раз, когда вы будете идти по проходу в магазине, вы, возможно, с большей вероятностью купите эту марку. Иногда все, что делает или должна делать реклама, — это повышать узнаваемость бренда.

А теперь представьте, что вы можете щелкнуть забавную рекламу арахисового масла, чтобы мгновенно попробовать его. Хотя рейтинг кликов для медийных объявлений может быть ниже, чем для поисковых, люди нажимают, особенно когда наживка хорошо наживка.

Какую сеть отображения следует использовать?

Хотя на самом деле существует большое количество медийных сетей, из которых вы можете выбирать, двумя гигантами являются Google и Facebook/Instagram.Предполагая, что вы сосредоточитесь только на одном для начала, что вам следует выбрать?

Эти две сети по-разному воспринимают людей, и это влияет на то, как они выбирают, когда показывать вашу рекламу. Google фокусируется на истории поиска и покупок, в то время как Facebook использует социальный подход, учитывая такие факторы, как:

  • Местоположение
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение

Что лучше всего подходит для вашего бизнеса? Часто ли люди ищут товары или услуги, которые вы предлагаете, когда они им нужны?

Или вы предоставляете что-то, о чем люди еще не знают, что им нужно, или что они покупают в обычном порядке, например, арахисовое масло? Может быть, вам нужно вдохновить их пойти на местный урок фитнеса или соблазнить их отправиться в следующий отпуск.

Ваш бюджет также может играть роль в вашем решении, и медийные объявления Google обычно дешевле, чем объявления Facebook.

План Google по прекращению использования сторонних файлов cookie сделает Google Реклама менее эффективной?

Если вы слышали о плане Google по прекращению использования сторонних файлов cookie, вы можете беспокоиться о том, как это повлияет на вашу медийную рекламу. Но не бойтесь — защита конфиденциальности не должна навредить вашей маркетинговой стратегии.

В настоящее время Google тестирует новое решение: Federated Learning of Cohort (FLoC).Вместо того, чтобы хранить личную информацию, сеть будет назначать пользователей в группу. Он уточнит когорту человека в зависимости от его использования Интернета, но затем удалит личную информацию.

Другими словами, контекстно-медийная сеть Google по-прежнему сможет находить партнеров между рекламодателем и зрителем, но интернет-пользователи должны немного успокоиться.

Сколько стоит рекламный баннер?

Существует два основных способа определения стоимости баннерной рекламы:

  • Цена за тысячу показов: Цена за тысячу показов – например, стоимость просмотра вашего объявления 1000 раз 
  • CPC: Цена за клик — цена, которую вы платите за каждый раз, когда зритель нажимает на ваше объявление

Вы также можете платить за действие — платить за каждый раз, когда зритель нажимает и выполняет определенное действие на вашем веб-сайте, но это, как правило, очень дорого.

Размер рекламы и отрасль являются важными факторами, определяющими цену, и сеть контекстно-медийной сети также будет настраивать вашу цену в соответствии с множеством мелочей. В результате следующие средние значения крайне приблизительны:

  • Цена за тысячу показов в Google: 2-3 доллара США
  • Цена за клик Google: < $1 
  • Цена за тысячу показов в Facebook: $10-12
  • Цена за клик в Facebook: 1-3 доллара

Это довольно небольшие ценники по сравнению с затратами на традиционную рекламу в печатных изданиях или на рекламных щитах.

Должны ли вы вкладывать свой бюджет цифрового маркетинга в рекламные баннеры или поисковую рекламу?

Это сложно, потому что универсального ответа нет.Хотя на медийную рекламу приходится больше расходов на цифровую рекламу, чем на поисковую, ряд факторов будет определять, какая реклама более эффективна для вашего бизнеса.

Платные поисковые объявления размещают список вашей компании в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), обозначая его как рекламу. Поскольку они ориентированы на немедленный поисковый интерес, у них более высокий коэффициент конверсии, чем у медийных объявлений, и они стоят дороже. (Дополнительную информацию о поисковых объявлениях Google см. в разделе «Google Реклама для малого бизнеса».)

Тем не менее, медийная реклама может эффективно заинтриговать новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и напомнить браузерам о предыдущем интересе.

Приступая к работе с объявлениями Google, выделите немного денег на эксперименты с обоими типами и посмотрите, что дает наилучшие результаты — как между поисковой рекламой, так и внутри медийной рекламы.

8 советов по созданию эффективных рекламных баннеров

В зависимости от вашего бренда и бизнеса, некоторые из этих стратегий могут работать для вас лучше, чем другие. Но примите во внимание эти советы, когда начнете создавать собственные медийные объявления.

1. Используйте привлекательные изображения.‌

Компании, продающей изображения, лучше использовать впечатляющие визуальные эффекты в своей рекламе! К счастью для Adobe, цвета в этом медийном объявлении действительно выделяются, привлекая внимание браузера. Получив такое внимание, Adobe предлагает браузеру подарок — возможность бесплатно попробовать их продукт.

2. Используйте анимацию для преодоления баннерной слепоты.

Как показывает личный опыт, реклама настолько неотъемлемая часть использования Интернета, что зрители по привычке начинают ее игнорировать.После определенного момента они их вообще почти не видят.

Эта реклама Vimeo может выглядеть не очень, но дизайнеры используют простые анимации и переходы, чтобы привлечь внимание зрителя. Спокойная эстетика и простые сообщения не дают рекламе стать неприятной или подавляющей.

3. Предложите скидку, бесплатную загрузку или бесплатную пробную версию.

Все любят купоны, а рекламные баннеры могут помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов.

Медийная реклама

Disney+ напоминает зрителю о глубине его каталога.Это не просто дом мультипликационных сказок. Disney владеет огромной собственностью Marvel Studios и франшизы «Звездных войн».

После того, как вы заинтересуетесь, появится призыв к действию (CTA), против которого трудно возразить. Disney предлагает новым клиентам бесплатную пробную версию, полагаясь на свой контент, чтобы держать их на крючке.

4. Расскажите о своем продукте.

Иногда лучше меньше. Не нужно слишком много обдумывать. Если у вас есть привлекательный продукт, доверяйте ему продавать себя.

Эта реклама Nike работает хорошо в основном потому, что бренд сопротивляется желанию загромождать ее. Вместо того, чтобы предоставить несколько крошечных изображений туфель и надеяться, что зритель сможет найти ту, которая ему понравится, он показывает одну туфлю перед их глазами. Яркие цвета тоже помогают. Зритель не может не заметить.

5. Внушайте срочность.

Forever 21 увеличивает шансы того, что зрители нажмут на этот рекламный баннер. Рекламировать распродажу — хорошая идея. Лучше рекламировать ограниченную по времени распродажу и начинать обратный отсчет.Это дает зрителю ощущение, что он должен действовать прямо сейчас. Жирная надпись еще больше способствует драматизму.

6. Победите их с помощью статистики.‌

Amazon Web Services делает свое дело эффективно и убедительно. Вместо того, чтобы просто заявлять, что они «лучше», они оправдывают это твердыми цифрами, решив сосредоточиться на общих проблемах пользователей. Это делает их рекламу запоминающейся и убедительной.

7. Предложите решение.

Эта реклама в New York Times работает по трем причинам:

  1. Это упрощает работу. Ярко-черный и белый цвета одновременно поразительны и тематически уместны. Сообщение ясное, краткое и легкое для понимания.
  2. Устанавливает общую боль. The Times призывает к общей борьбе, как с пандемией, так и с большим количеством доступной дезинформации, вызывая сочувствие.
  3. Предлагает решение. В это трудное время газета «Таймс» представляет собой необходимый авторитетный голос. Трезвость рекламы подчеркивает их авторитет.

‌8. Придайте своим баннерам профессиональный вид. Получите помощь с инструментами создания рекламы Constant Contact, которые помогут вам создать идеальный рекламный баннер.

Ваша реклама будет конкурировать за внимание, а неряшливость оставляет плохое впечатление. Не собирайте что-то просто так. Не торопитесь и используйте инструменты для создания рекламы, чтобы ваша реклама выделялась.

Начните создавать собственные рекламные баннеры

Вы готовы. Вы знаете свое медийное объявление 101.Вы знаете, что такое рекламные баннеры, примерно сколько они стоят и где их размещать.

Вы также вооружены стратегиями успеха и советами, которые помогут вам получить максимальную отдачу от каждого доллара, который вы передаете медийным сетям.

Теперь пора начинать.

Чтобы узнать больше полезных советов по цифровому маркетингу для малого бизнеса, регулярно проверяйте свежие статьи в блогах. Постоянный контакт поможет вам.

Какие плюсы и минусы?

В наши дни у компаний есть большой выбор, когда дело доходит до цифровой рекламы, поскольку существуют различные типы онлайн-рекламы, которые помогают привлекать аудиторию экономически эффективным способом.Двумя наиболее популярными и часто выбираемыми вариантами являются баннерная реклама и нативная реклама.

Само собой разумеется, что баннерные рекламные кампании существуют с момента зарождения интернет-рекламы и до сих пор пользуются большим спросом. Однако когда появилась нативная реклама, она заняла большую долю рынка и теперь занимает свою часть ниши.

Один из наиболее частых вопросов здесь: каковы основные плюсы и минусы нативной рекламы по сравнению с баннерной рекламой и какую рекламную кампанию выбрать для достижения наилучших результатов для вашего бизнеса.Давайте погрузимся, чтобы найти ответ.

Что такое баннерная реклама?

Вы наверняка видели много рекламных баннеров при посещении различных веб-ресурсов. Эти баннеры, также называемые медийной рекламой, обычно появляются в верхней части веб-страницы или размещаются на веб-сайте рядом с основным контентом.

Медийная реклама имеет различные размеры и форматы. Они могут быть выполнены в виде статических баннеров, содержащих только текст и изображение, или могут включать аудио-, видео- или анимационный контент, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и даже взаимодействовать с потенциальными клиентами.Единственное, что никогда не меняется, это то, что они всегда содержат ссылку, ведущую на веб-страницу рекламодателя, где вы можете узнать больше о продукте, а также приобрести его.

Типы баннеров

Баннерная реклама различается в зависимости от различных параметров таргетинга и их основной функции. Рассмотрим наиболее распространенные виды медийной рекламы.

  1. Ремаркетинговые объявления, которые также известны как ретаргетинговые объявления. Это вид персонализированной рекламы, когда баннер предлагает те же товары, которыми ранее интересовался посетитель.
  2. Объявления с таргетингом на места размещения . В этом случае у рекламодателя есть возможность выбрать место размещения рекламы (веб-сайты или даже определенные веб-страницы), на которых будет отображаться реклама.
  3. Объявления на основе интересов . Этот тип рекламы показывается людям, которые продемонстрировали большой интерес к продуктам, соответствующим бизнесу рекламодателя.
  4. Объявления с контекстным таргетингом — это объявления, связанные с содержанием веб-сайта, на котором они размещаются, на основе ключевых слов или тем.

Ниже вы можете увидеть несколько примеров рекламных баннеров. Первый — это статическая реклама, отображаемая на веб-сайте для родителей. Мы видим, что в рекламе показан детский контент, который имеет отношение к теме основного сайта.

Следующее — ремаркетинговое объявление с несколькими типами кроватей, которые были просмотрены ранее.

Следующий баннер размещается не справа, а вверху страницы перед основным содержимым сайта, что также является популярным местом для медийной рекламы.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Чтобы выбрать правильную маркетинговую стратегию, нам необходимо определить основные преимущества и недостатки медийной рекламы для вашего бизнеса. Так что плюсы будут следующие:

  1. Простота установки . Спроектировать и разместить баннеры несложно, так как их размер можно подобрать в соответствии с рекламным пространством, и они не требуют сложной интеграции с веб-сайтами издателей.
  2. Привлечь внимание .С помощью качественных изображений, анимации, 360-градусных видеороликов и интерактивных элементов такая реклама привлекает внимание потенциального покупателя, даже если он просто прокручивает страницу и не читает текст.
  3. Повышение узнаваемости бренда . В отличие от нативной рекламы медийная реклама содержит логотип бренда и оформлена в корпоративных цветах, что помогает людям узнавать и запоминать бренд.
  4. Гибкость цен. Можно настроить кампанию в соответствии с вашим бюджетом.Вы можете начать с относительно небольшого бюджета и начать увеличивать его, когда бизнес начнет расти.

У этих объявлений тоже есть свои минусы:

  1. Уменьшение видимости . Поскольку современный мир полон различных предложений, потребители привыкли видеть много онлайн-рекламы, что привело к тому, что люди полностью игнорируют рекламу (баннерная слепота).
  2. Низкая CTR баннерной рекламы . По сравнению с другими формами онлайн-рекламы рейтинг кликов для баннерной рекламы ниже, что приводит к более низкой конверсии.Для всех форматов и мест размещения средний CTR для медийной рекламы в мае 2020 года составлял всего 0,05%.
  3. Блокировка рекламы. Поскольку люди видят много рекламы каждый день, их начинает раздражать мигающий текст и всплывающие окна, которые блокируют контент, поэтому они устанавливают программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы не видеть рекламу.

Что такое нативная реклама?

Основное определение нативной рекламы заключается в том, что этот тип онлайн-рекламы соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям платформы, на которой они появляются.Таким образом, в отличие от баннерной рекламы, которая четко выделяется на фоне исходного контента веб-сайта, нативная реклама сливается с редакционным контентом и выглядит как часть веб-сайта.

Если сравнивать баннерную рекламу с нативной, то нативная реклама — относительно новый формат продвижения товаров, но его популярность постоянно растет. Многие маркетологи уже попробовали нативную рекламу и выяснили, где нативная реклама эффективна и как ее использовать. По данным этого ресурса, к концу 2020 года рекламодатели будут выделять почти две трети медийных бюджетов на нативную рекламу.

Еще одним интересным фактом является то, что нативная реклама постоянно развивается и меняется. Современная онлайн-реклама представлена ​​в различных формах, включая спонсируемые статьи, встроенные видеоролики или виджеты с рекомендуемыми продуктами, которые полностью похожи на редакционный контент платформы. Таким образом, в сочетании с контент-маркетингом нативная реклама стала очень сильным инструментом для привлечения аудитории и продвижения товаров.

Типы нативной рекламы

Чтобы понять, как нативная реклама может сочетаться с исходным содержанием веб-сайта, давайте рассмотрим несколько часто используемых форматов нативной рекламы.

  1. Блоки подачи. Они продвигают спонсорский контент и отображаются вместе с оригинальными публикациями в новостной ленте социальных сетей или на сайтах. Обычно они разрабатываются издателем и спонсирующим рекламодателем.
  2. Пользовательские объявления. Единицы, которые в целом соответствуют внешнему виду веб-сайта, но размещаются отдельно от новостной ленты в собственном формате. Они обычно используются новостными и развлекательными сайтами.
  3. Виджеты рекомендаций. Рекламные рекомендации, интегрированные в виджеты, которые обычно появляются внизу или сбоку веб-страницы в соответствии с исходным форматом контента.
  4. Рекламные списки. Эти объявления обычно публикуются на веб-сайтах электронной коммерции и не содержат редакционного содержания. Они отображаются в виде списков спонсируемых продуктов.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Популярность нативной рекламы растет, поскольку она действительно может помочь улучшить маркетинговую стратегию вашего бизнеса.Основные плюсы этого типа цифровой рекламы следующие:

  1. Легкий таргетинг. Благодаря широким возможностям таргетинга легко привлечь людей, заинтересованных в конкретном продукте, с соответствующим контентом. С помощью нативной рекламы Rontar вы сможете сузить свою аудиторию, чтобы привлечь трафик с высоким намерением.
  2. Высокое восприятие . В отличие от баннерной рекламы, которую обычно игнорируют посетители, нативная реклама не похожа на традиционную рекламу и поэтому привлекает больше внимания потребителей.Согласно исследованию, посетители сайта смотрели нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную.
  3. Достоверность . Контент, созданный совместно с издателем, а не только с рекламодателем, вызывает больше доверия потребителей .
  4. Высокий CTR . Более высокое восприятие и доверие приводят к более активному взаимодействию с нативной рекламой, что приводит к большему количеству кликов. CTR нативной рекламы может быть даже в 8,8 раз выше, чем средний CTR медийной рекламы.
  5. Более высокая эффективность. Поскольку у потребителей нет инструментов для блокировки этого типа рекламы, увеличивается возможность охвата целевых посетителей.

Минусы:

  1. Путаница читателей. Иногда пользователи не осознают, что читают спонсируемый контент, что может привести к негативному восприятию продукта.
  2. Более высокая цена. Нативная реклама может быть дороже, чем, например, ретаргетинговая реклама или другие виды цифровой рекламы. В любом случае, деньги, потраченные на нативную рекламу с правильными настройками таргетинга, дадут хорошие результаты.

Последняя мысль

Как медийная, так и нативная реклама имеют свои плюсы и минусы, но при правильной стратегии они положительно повлияют на ваш бизнес. Вам просто нужно определить, какая форма рекламы лучше соответствует вашим текущим потребностям. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или у вас довольно ограниченный бюджет для запуска рекламной кампании, вы можете использовать рекламные баннеры. Но если вы хотите привлечь больше целевого трафика, вам следует выбрать нативную рекламу.

Что такое баннерная реклама? Объяснение терминов цифрового маркетинга

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это особая форма рекламы в Интернете.Обычно это медийная реклама среднего размера с текстом, написанным в рекламе. Эти рекламные объявления встроены в веб-страницу, и их основное назначение — направить трафик на веб-страницу рекламодателя после того, как посетитель нажмет на объявление. Большинство рекламодателей используют рекламные сети, такие как Google AdWords, для организации и производства своих объявлений. Эти сети обеспечивают лучшее размещение рекламы и работают на основе системы ставок и оценки качества. Еще один способ появления баннеров — это когда они доставляются через центральный сервер.Рекламодатель обнаружит в своих файлах журналов, когда на веб-сайте хоста было нажато объявление, чтобы перенаправить посетителя на сайт рекламодателя. После обнаружения клика рекламодатель платит хост-сайту обычно от пяти до десяти центов за клик.

Значение баннерной рекламы заключается в том, что она способствовала быстрому развитию платной интернет-рекламы. Используя стандартизированное форматирование, ценообразование и рекламные операции, рекламные баннеры позволяли абсолютно любой веб-странице продавать рекламное пространство, а рекламодатели могли отслеживать, как работает их реклама.Этот метод рекламы побудил посетителей одного медиа-канала посетить совершенно другой медиа-канал, который сильно отличается от предыдущей рекламы в журналах и газетах.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Преимущества

Экономичность. Если вы хотите разместить рекламу на веб-сайте с самым высоким рейтингом, вам, скорее всего, придется заплатить немалые деньги за размещение. Как правило, баннерная реклама и другая медийная реклама намного дешевле, чем интерактивная мультимедийная реклама.

Простота создания. Анимированные и статические рекламные баннеры можно легко создать в бесплатном или недорогом программном обеспечении. При создании рекламного баннера полезно иметь немного знаний в области маркетинга и дизайна.

Упрощенный. Баннерная реклама имеет очень небольшую сложность. Эти конкретные рекламные объявления довольно легко создать и понять.

Привлекает внимание. Баннер представляет собой относительно большой блок контента, что делает его более привлекательным для посетителей веб-сайта.Обычно такие объявления имеют размер примерно 300 x 250.

Недостатки 

Рекламу можно заблокировать. Чтобы заблокировать рекламу, зрители могут использовать программное обеспечение или отключить сценарии.

Рекламу можно игнорировать. Рекламу, размещенную в традиционных рекламных местах на веб-сайте, можно игнорировать, поскольку зрители знают, что это реклама.

Ограниченное пространство для рекламы. Баннерная реклама ограничена в объеме информации, которую она может донести до зрителей. Существуют правила, регулирующие соотношение текста и изображения и количество контента, которое может быть включено в каждое объявление.

Баннерная реклама имеет свои ограничения, но преимущества намного перевешивают недостатки. Баннерная реклама — отличный способ для компаний начать рекламировать свой продукт или услугу, особенно если ваш бизнес основан преимущественно на контенте, который вы можете отображать в изображениях.

Статический баннер против динамического баннера: плюсы и минусы

Реклама — это постоянно меняющийся ландшафт просто потому, что формы коммуникации постоянно меняются с каждым поколением. Например, когда-то печатные СМИ были лучшим способом размещения рекламы, но вскоре их заменили рекламные ролики на телевидении и сделки по продакт-плейсменту.

Сейчас мы находимся глубоко в 21 веке, и Интернет является доминирующей областью. В результате рекламодатели обращаются к цифровому маркетингу, и одним из важных элементов, который вы можете найти в этом конкретном типе маркетинга, является использование баннерной рекламы.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, иногда известная как медийная реклама, представляет собой вид рекламы, использующий прямоугольный графический дисплей, который отображается вверху, внизу или по бокам веб-сайта.Основной целью этого является продвижение бренда и привлечение посетителей и потенциальных потребителей с веб-сайта хоста на сайт рекламируемого бренда.

Появившаяся в 1994 году баннерная реклама является первой формой интернет-рекламы. На данный момент существует два основных вида баннерной рекламы, а именно статические и динамические.

динамическая реклама

Статический баннер: плюсы и минусы

Как следует из названия, статическая реклама — это просто обычная реклама, которая уже заранее разработана.Это означает, что они не содержат никаких дополнительных медиа или движущихся элементов. Статические баннеры обычно содержат только текст, изображение и призыв к действию.

Основным преимуществом баннеров этого типа является их универсальность. Рекламные сети с большей вероятностью примут статические баннеры, поскольку их легко демонстрировать как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Помимо своей универсальности, статические баннеры также легко создавать и ими легко управлять.

Однако проблема со статической рекламой заключается в том, что ей не хватает творчества.Таким образом, они могут показаться не привлекательными для части аудитории. Кроме того, отсутствует взаимодействие с пользователем. Это большая проблема, потому что реклама должна общаться со своей аудиторией.

В результате при использовании статических баннеров коэффициент конверсии рекламы может снижаться.

Динамический баннер: плюсы и минусы

Полная противоположность статической рекламе, динамические баннеры , также известные как динамические мультимедиа, создаются на основе поведения пользователя. Другими словами, они могут ориентироваться на определенный контент и рекламные акции для конкретных пользователей, а также являются интерактивными.

Преимущество динамической рекламы в том, что ее коэффициент конверсии выше, чем у статической рекламы. Кроме того, динамическая реклама также повышает узнаваемость и лояльность к бренду. Таким образом, бывшие пользователи склонны возвращаться на сайт снова и снова.

Единственная проблема с таким баннером в том, что он требует больше усилий и денег.

Заключение

В настоящее время интернет-маркетологи прибегают к баннерной рекламе в своих кампаниях. Это неудивительно, поскольку рекламные баннеры — отличный способ повысить узнаваемость бренда.

Тем не менее, если вы хотите использовать баннеры в своем маркетинговом плане, вы должны сначала узнать о двух видах баннерной рекламы. Таким образом, вы будете знать, какой тип баннера лучше всего подойдет для вашей маркетинговой кампании.

Баннерная реклама | Brafton

Баннерная реклама — это реклама, размещенная на веб-сайте, которая часто занимает первую веб-страницу «недвижимость», то есть верхнюю часть страницы, над сгибом. Они более значимы, чем обычные медийные объявления, из-за их большего размера (часто в два-три раза больше, чем обычные медийные рекламные блоки) и большей стоимости, связанной с их размещением.

Рекламные объявления, которые появляются на различных веб-сайтах, извлекаются из рекламной сети, которая размещает разные объявления в слоте баннера сайта при каждой загрузке страницы. Каждая загрузка страницы называется «показом», поскольку посетители сайта просматривают рекламные баннеры каждый раз, когда обновляют или повторно посещают страницу.

Баннерная реклама

Термин «баннер» относится к стандартным размерам объявлений Бюро интерактивной рекламы (IAB) 234 × 60 пикселей или больше (чаще всего 468 × 60 или 728 × 90) с прямоугольной рекламой в верхней части веб-страницы.Хотя рекламу можно размещать в любом месте веб-страницы, в верхней части страницы находится желаемое место, так что показы среди целевой аудитории будут максимальными.

Разнообразный контент может физически отображаться в виде рекламных баннеров, изображений, текста, анимации и даже видео. Как и в случае с другими формами платного или органического контент-маркетинга, релевантность информации и ключевых слов, содержащихся в баннерной рекламе, для бизнес-предложений имеет важное значение для привлечения качественных лидов.

Рекламные объявления, основанные на технологии Adobe Flash, были чрезвычайно популярны в последнее десятилетие, хотя Flash, вероятно, потеряет свою популярность в ближайшем будущем из-за принятия разметки HTML5 и несовместимости Flash с мобильными устройствами.Распространенное использование рекламы на основе Flash включает в себя «игры-стрелялки», в которых нужно щелкнуть анимированную мишень, чтобы выиграть приз.

Недавней тенденцией баннеров и медийной рекламы был «ретаргетинг». По сути, когда вы посещаете веб-сайт или интернет-магазин, использующий эту технику, рекламодатель и сеть будут отслеживать просмотры ваших страниц и динамически показывать рекламу, чтобы «следовать» за вами по сети с продуктами, которые вы просматривали ранее, или похожими.

Доход от баннерной рекламы

Баннерная реклама часто оплачивается по принципу «за клик» (PPC), при этом рекламодатель отправляет деньги в рекламную сеть за каждое посещение веб-сайта, которое он получает от баннерной рекламы.Стоимость PPC может варьироваться от цента за клик до десятков долларов. Кроме того, рекламные баннеры можно приобретать и показывать по цене за тысячу показов (CPM), что способствует насыщению целевой веб-аудитории рекламой, а не погоне за кликами с помощью алгоритмов прогнозируемого обслуживания.

Эффективность баннерной рекламы

Баннерная реклама и другие формы медийной рекламы являются предметом повышенных спекуляций относительно их эффективности и будущего. Брафтон сообщил , что расходы на медийную рекламу, как ожидается, будут неуклонно расти, даже несмотря на то, что отраслевые эксперты сообщают, что онлайн-потребители говорят, что некоторые формы медийной рекламы являются рекламой, которую они, скорее всего, проигнорируют .

Отраслевые эксперты сообщают, что онлайн-потребители говорят, что некоторые формы медийной рекламы — это реклама, которую они, скорее всего, проигнорируют. Например, баннерная реклама, скорее всего, будет проигнорирована почти половиной интернет-пользователей.

Вот еще ресурсы для рекламы в 2015 году:

.

Leave a Reply