Высококонверсионный лендинг: Наука о создании высококонверсионной лендинг пейдж

Содержание

Наука о создании высококонверсионной лендинг пейдж

Источник изображения

Всеобъемлющую статистику стратегии лидогенерации нельзя прогнозировать с точностью 100%. Тут задействовано слишком много переменных, влияющих на конечный результат: это и настройка трафика (время, ГЕО, ключи) и дизайн и копирайтинг.

После настройки Pre и Poct-Click составляющих нашей стратегии мы с надеждой и без перерыва обновляем почтовый ящик и аналитику лендинга, чтобы наконец-то увидеть первые лиды и коэффициент конверсии, превышающий значение статистической погрешности.

Нервные щелчки мышью, несколько кружек кофе, все внимание приковано к монитору. За этим занятием проходит несколько часов. …увы, тут-то мы понимаем, что что-то сделали не так. На целевую страницу идет вполне достойный трафик, но конверсия удручающе низка.

Почему? Скорее всего, мы упустили из вида 5 базовых принципов создания высококонверсионной Лендинг Пейдж:

1. Социальное доказательство

Источник изображения

Большая часть маркетологов уверена, что отзывы на целевых страницах увеличивают конверсию. По данным недавнего исследования, это действительно так:

  • 70% потребителей внимательно изучают отзывы прежде, чем сделать покупку;
  • 63% потребителей, скорее всего, выберут компанию, имеющую хорошие отзывы, места в рейтингах и обзоры качества.

Результаты поражают. Но почему дело обстоит именно так?

Согласно статье психолога Роберта Чалдини, принцип социального доказательства гласит: «Мы определяем добро и зло, правильное и ложное в соответствии с мнением окружающих людей». Проще говоря, если весь мир решит, что небо зеленое, мы тоже начнем видеть его зеленым. Этот факт подтверждают многочисленные психологические эксперименты.

Принцип особенно актуален в области поведенческой психологии. Мы считаем правильной ту модель поведения, которой придерживается большинство.

Обратите внимание на самые мощные маркетинговые заголовки: «50 миллионов пользователей не могут ошибаться» или «10 000 людей используют наш продукт».

Если вы запускаете новый продукт или бизнес, но пока что не имеете собственной клиентской базы, то бесплатные пробные версии могут помочь в получении первых отзывов.

Для того, чтобы повысить доверие к отзывам, добавьте фотографию человека. Ученые университета Веллингтон в Новой Зеландии доказали, что фотографии пользователей имеют большое влияние на доверие к бренду.

Создайте отзывы, которым будут доверять — не фальшивые тексты вашего секретаря или менеджера, а отзывы настоящих живых людей.

2. Размещение лид-формы

Вы должны позаботиться о том, чтобы форма для ввода данных находилась наверху целевой страницы. Пользователи не очень-то жаждут заниматься бессмысленным поиском.

Исследование, проведенное Neilson Group несколько лет назад и охватившее 232 человека, посетивших тысячи сайтов, показало следующее: самая распространенная траектория взгляда посетителя при чтении сайта — в виде буквы F. Что это значит? Взгляните на диаграмму ниже.

Области, на которые было направлено большее внимание, окрашены красным. Чуть меньшее внимание иллюстрирует желтый цвет. Синим, соответственно, окрашены наименее интересные области сайтов.

Как правило, посетитель начинает чтение с верхней левой части — маркетологи называют это F-паттерн — и продолжает горизонтально сканировать текст взглядом по всей ширине, после чего двигается вниз, горизонтально просматривая контент. Наконец, он окидывает взглядом левую часть страницы сверху вниз.

Обратите внимание на несколько вещей:

  • большую часть времени читатель изучает левую часть страницы;
  • как и ожидалось, самое пристальное внимание направлено на верхнюю часть сайта;
  • интересный и неожиданный факт: читатели дважды сканируют текст по горизонтали;
  • это хороший повод разместить вторую лид-форму в центре страницы. Она увеличит шансы получить контактные данные пользователя.

Интересно еще и то, что люди не читают, а сканируют контент: эта привычка появилась в силу нашей постоянной занятости и мультизадачности.

3. Ликвидация выбора

Слишком большой выбор парализует.

Однажды Шена Айенгар, профессор Колумбийского университета, провела бесплатную дегустацию варенья в супермаркете, на стенде которого было представлено 24 сорта. Через неделю эксперимент был повторен, только Шена оставила 6 сортов вместо двадцати четырех. Итог: ассортимент в 24 сорта побудил 60% покупателей магазина остановиться и попробовать варенье, но только 3% из них совершили покупку. Когда на стенде осталось 6 сортов, 40% человек поучаствовали в дегустации, и 30% совершили покупку.

Другими совами — продажи подскочили на 600%!

К сожалению, большинство посадочных страниц дает клиентам множество вариантов выбора. Маркетологи и руководители бизнеса не желают убирать лишние элементы: еще бы — ведь в них были вложено столько труда.

Тем не менее панель навигации, боковая панель, ссылки на внутренние страницы и прочий лишний контент сильно отвлекает пользователей от основного оффера.

Выберите только те элементы, которые необходимо показать целевой аудитории, остальное следует беспощадно вырезать.

4. Собирайте как можно меньше информации

Наиболее популярный совет экспертов по оптимизации конверсии (Тим Эш, Крис Говард, Брйн Айзенберг) гласит: «запрашивайте только самую необходимую информацию на лендинге, остальное сможете узнать в процессе квалификации лида».

Но почему так происходит?

Дэн Зарелла из Hubspot исследовал 40 000 лид-форм и сделал вывод, что конверсия увеличивается на 50% за счет элементарного сокращения количества полей.

5. Используйте принцип контрастного оффера

Роберт Чалдини, о котором мы уже упоминали, описывает интересный эксперимент. Перед человеком ставится две емкости с водой (ледяной и горячей). Человек погружает левую руку в первый, а правую — во второй сосуд. Через некоторое время обе руки погружаются в емкость с водой комнатной температуры. При этом возникает интересная иллюзия.

Та рука, которая была в холодной воде, ощущает воду комнатной температуры очень горячей. А рука, побывавшая в горячей воде, напротив, чувствует холод.

Это и есть принцип контраста. Наше восприятие сильно зависит от прошлого опыта. Вы можете преподнести одно и то же событие по-разному, в зависимости от контекста.

Вы, вероятно, видели сами, как маркетологи используют данный принцип, чтобы продавать свою продукцию множество раз.

Например, продавец автомобиля никогда не станет предлагать вам дополнительные опции (UpSell), если вы еще не договорились о стоимости самого авто. А вот после того, как вы потратили $25 000 на машину, потратить еще 3 тысячи долларов на шины, чехлы и т. п. представляется вполне логичным.

Принцип контраста должен быть использован и на посадочных страницах.

Например, вы предлагаете продукт, который может сэкономить клиентам $500 в месяц. Предложите им пробную версию на месяц. Таким образом, за 30 дней они сэкономят 500 долларов, после чего $50 абонентской платы уже не будут казаться большими деньгами.

Грамотное использование принципа контраста может оправдать практически любую стоимость продукта.

Вот в чем дело

Создание хорошей посадочной страницы — больше, чем наука, больше, чем искусство. Вся хитрость в том, чтобы сделать науку визуально привлекательной.

И, конечно, не забывайте про тестирование.

Высоких вам конверсий!

По материалам unbounce.com

07-12-2013

Как создать высококонверсионный лендинг

Высококонверсионный лендинг — мечта любого владельца бизнеса. Но одностраничник, который отлично собирает данные посетителей, продаёт услуги и приносит прибыль, создать очень сложно. Нужно не только понимать аудиторию, но и владеть инструментами, которые помогут оценить эффективность предложения и подкорректировать его. Без специальных сервисов добиться положительного результата будет очень сложно, даже если брать за основу лучшие примеры высоконверсионных лендингов.

 

Советы от профессионалов

Универсального рецепта, как собрать высоконверсионный лендинг для любого продукта, не существует. Зато есть несколько рекомендаций, которые помогут собрать одностраничник в соответствии со всеми современными требованиями. Не обязательно следовать им; но ведь для того, чтобы нарушать правила, сначала нужно их узнать. Вот что советуют профессионалы:

  1. Сформулируйте точный призыв к действию. Чего вы хотите добиться от посетителя лендинга? Покупки, подписки, просмотра видео, записи на приём. Цель должна быть максимально понятной.
  2. Создайте чёткое уникальное предложение. Что человек получит взамен, выполнив целевое действие? Подпишется и станет обладателем скидочной карты? Купит и обретёт счастье?
  3. Направьте внимание на важное. Остальное можно удалить. Это подразумевает максимальное упрощение навигации вплоть до полного отказа от её использования.
  4. Выделите главные факты о вашем продукте, пропишите его ценность.
  5. Придумайте заголовок, который будет сразу определять, что человек увидит на странице.
  6. Продумывайте дизайн и вёрстку в зависимости от целевой аудитории, а не своих пожеланий. Кто будет заходить на страницу, с каких устройств люди будут изучать размещённый контент, на каком этапе они будут закрывать вкладку? Это вам предстоит узнать.

Чтобы создать лендинг с высокой конверсией, необходимо тестировать разные варианты, вносить исправления и снова тестировать. Раньше такая работа занимала много времени и требовала большого бюджета — в том числе на разработку одностраничников и внесение правок после тестов. Однако благодаря конструктору лендингов uLanding затраты можно значительно снизить, при чём как временные, так и финансовые.

 

Создание лендингов в uLanding

uLanding предназначен для проверки гипотез. Он отлично подходит для бизнеса, который стремится оптимизировать траты на рекламу, выбирая только эффективные способы продвижения. У сервиса две главные фишки: редактор, позволяющий собирать лендинги в визуальном режиме, и встроенная система для проведения экспериментов. Благодаря им владельцы бизнеса могут сэкономить значительные суммы, которые тратятся на работу разработчиков одностраничников и продвижение неэффективных одностраничников.

Основная изюминка uLanding заключается в интересной и простой подаче маркетинговых инструментов. Тонны графиков и малопонятных для большинства отчётов в прошлом.

Дмитрий Луценко, https://uguide.ru

 

Визуальный редактор

Для создания страницы конструктор предлагает выбрать один из шаблонов или чистый лист. Для первого опыта желательно использовать готовый дизайн — просто кастомизировать его, чтобы понять, из чего состоит одностраничник и как его можно редактировать.

Для внесения изменений uLanding использует редактор, работающий по технологии Drag&Drop. В редакторе есть разделы для управления техническими разделами и всплывающими окнами, библиотека элементов, из которой можно перетаскивать на лендинг виджеты и блоки с контентом, а также инструменты настройки дизайна и проверки адаптивности сайта перед публикацией.

Возможностей кастомизации достаточно для придания странице необходимой стилистики. Есть возможность присвоения индивидуальных классов виджетам.

Сергей Гаврилов, https://site-builders.ru

Для ускорения разработки доступна функция дублирования лендингов. Сделали один вариант, копировали его, внесли изменения — можно запускать сравнение. Количество лендингов в одном проекте зависит от тарифного плана.

 

Тестирование лендингов

После создания нескольких вариантов одностраничников можно переходить к их тестированию. При проверке используются инструменты Google Analytics, а результаты эксперимента сохраняются в виде графических отчётов. Это позволяет не беспокоиться о точности тестов и быстро изучать полученные статистические данные, чтобы на их основании вносить изменения в дизайн лендингов.

В ходе тестов фиксируются в том числе действия посетителей:

  • заполнение форм, размещённых на лендинге;
  • нажатия на кнопки;
  • загрузка файлов.

При запуске теста вы указываете, по достижении каких показателей он прекращается: наступления конкретной даты, набора определённого числа посетителей или лидов. При необходимости можно остановить эксперимент вручную — например, если вы поняли, что собрали достаточно информации для последующей аналитики. Среди собранной информации вы найдёте количество посетителей и конверсии, а также процентное соотношение эффективности.

 

Заключение

Конверсия — смысл существования лендингов. Поэтому веб-мастерам приходится постоянно заниматься повышением показателей продаж: создавать новые одностраничники, менять интерфейс, по-другому формулировать офферы и ценности продукта. Раньше это требовало привлечения специалистов и, соответственно, больших затрат, однако с появлением конструктора uLanding ситуация изменилась: теперь можно создавать огромное количество лендингов, не имея специальных знаний, и сразу тестировать их эффективность. Такой подход позволяет получить высококонверсионные одностраничники, которые будут приносить пользу, а не просто существовать в рекламной кампании.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

11 основных блоков лендинга | medoed1.ru

Разработка сайтов

Лендинг — вещь двоякая. С одной стороны, он может быть абсолютно стандартным, использующим известные наработки, и приносить прибыль. С другой стороны, лендинг можно сделать нестандартным, ни на что больше не похожий, и приносить столько же прибыли. Вообще, есть еще и третья сторона, когда оба этих варианта оказываются нерабочими, но в данном материале мы рассматриваем только первый вариант, а именно основные блоки лендинга, которые используются чаще всего. И помните, что изобретать здесь что-то новое вовсе не обязательно, и только лишь с этими блоками можно сделать высококонверсионный лендинг. В конце концов, имеет значение не только структура.

Главные блоки лендинга

Первый экран

Чаще всего это самый главный блок лендинга, и должен он создаваться по такому принципу, что у посетителя даже не было необходимости пролистывать страницу дальше. На это работают оффер, одновременно кратко и подробно описывающий предложение, и форма заявки с чем-нибудь привлекательным и выгодным.

Преимущества и инфографика

Объединим это в одну категорию. Списком можно обозначить все свои основные преимущества и проиллюстрировать их иконками, напротив каждого пункта, либо так же описать функции вашего продукта. Аналогично, свои преимущества можно выразить и в числовом выражении, чтобы информация лучше воспринималась.

Призыв к действию

Форма заявки на лендинге не обязательно должна быть одна — их по странице может быть разбросано несколько, при этом в каждой может предлагаться что-то свое. Также форма может быть самостоятельным блоком или частью другого.

Читайте также: Советы по оформлению элементов призыва к действию

Галерея

Не будем забывать, что зачастую лендинги выигрывают за счет красивой визуальной составляющей. Исключением могут оказаться разве что тематики, требующие минимализма. Поэтому галерея выполненных работ (но не только их) является одним из самых распространенных и нужных блоков.

Тексты

И хотя тексты — это, как правило, прерогатива многостраничников, не каждый лендинг может легко от них избавиться, ведь не всегда информацию можно донести только картинками или инфографикой. Но это не отменяет того, что лендинг текстом все равно не нужно перегружать, а по возможности еще и красиво оформлять.

Видеоблок

Хорошо работает видео на лендинге или нет? Ответ прост: хорошее — хорошо, плохое — плохо. Главное, найти подходящее место для блока, чтобы посетитель уже был готов к информацию, которую там ему покажут, так как всю суть предложения уместить в один ролик и выложить его на первом экране — решение неумелое и вряд ли удачное.

Блок «Как мы работаем»

Один из самых популярных блоков, чаще всего, правда, не несущий никакой полезной информации. Ну действительно, чего интересного будет в том, если вы напишите «Оставляете заявку — Мы к вам выезжаем — Делаем всю работу — Вы платите — Все довольны»? Поэтому такой блок используйте только если через него можно донести какие-то ваши уникальные преимущества.

Читайте также: Самостоятельный юзабилити-анализ сайта

Блок с отзывами

Чтобы вам доверяли, нужно создать социальное доказательство. Самый простой способ — разместить отзывы клиентов. Сканы благодарственных писем, ссылки на посты в соцсетях, видео и прочее, все, на что хватит фантазии.

Таймеры

Чаще всего его используют для обозначения срока окончания акции. Или «использовали», потому что такие таймеры уже всех раздражают. Но их можно использовать и в других целях: например, писать количество клиентов, людей, оставивших заявку, или сколько еще людей могут успеть воспользоваться ваших специальным предложением. Вроде бы то же самое, а выглядит уже не так тривиально.

Цены и тарифы

Ну конечно, можно сколько угодно расписывать качества своих товаров или услуг, но без данных о цене мало кто останется доволен. Иногда, конечно, работает прием и с сокрытием цены, мол, оставьте номер, и мы вам все расскажем. Тестируйте, что лучше сработает в вашем случае.

Карта и контакты

Наконец, предоставьте клиенту все возможности связаться с вами. Любым способом. И еще форму обратной связи не забудьте.

Конечно, это не все, что можно использовать в лендинге — часто можно встретить такие элементы, которые даже никак не классифицируешь, но указанных блоков может быть достаточно, чтобы детально описать предложение в любой бизнес-нише. И не надо бояться, что сайт при этом будет выглядеть, как шаблон: все-таки все эти блоки несут определенный смысл, а как именно их оформлять — это вопросы очень индивидуальные и решений их бесконечное множество.

Высококонверсионный лендинг сайта Банкеты Уфа

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Со стороны программирования были проделаны работы по

1) Верстке макета

2) Настройке форм отправки

3) Настройке целей в Google Analytics, в Yandex Metrika

4) Добавление сайта в Вебмасетр и Google search консоль.

5) Добавление разметки, настройка почты siteanalize

Со стороны отдела дизайна лендинг создавался для 4х подразделений кафе Кафе Отдых, сначала был отображен первый блок на макете, подобран шрифт и цветовая схема. Отталкиваясь от него уже все остальное:

1. Чтобы не пестрил блок «наши мероприятия», было решено использовать иконки, а не картинки, так и влезло больше информации чем занимается сеть кафе и глаза не разбегаются, выглядит читабельно;

2. Блок с картой было решено сделать на всю ширину экрана, тем самым используется с пользой все пространство, навигация становится удобнее, также решено было сделать выезжающую шторку на самой карте и с описанием каждого кафе и их преимуществ, также с навигацией по ним, чтобы не искать на самой карте определенное кафе;

3. Раздел «на любой вкус» решено было сделать не в одном блоке со всеми кафе, а для каждого кафе отдельный блок. Так пользователь сможет пробежаться по разделу и увидеть описание и залы каждого кафе, без лишних кликов;

4. Раздел «все что нужно, уже включено» сделан также при помощи иконок и выдаваемой информации при наведении на них;

5. Раздел с меню представляет по 7 фото блюд с каждого ресторана, для примера. Раздел представлен в виде «коллажа» но с выбором блюда, для его представления в более крупном виде, также есть навигация по ресторанам;

6. Раздел спецпредложения выполнен в виде слайдера, здесь ничего необычного, просто фото и текст;

7. Отзывы также выполнены в виде слайдера, случайные отзыв в крупном виде, можно полистать, выполнен также в виде слайдера;

8. Раздел контакты, уже пришлось объединить все кафе в одном блоке, сделан также в виде слайдера, но уже в вертикальном формате.

➔ Создание и разработка web-сайтов с нуля «Под ключ»

март-август 2017 Компания «Auspex»

Задача:
— обновить устаревший интернет-магазин, добавить новый функционал для удобства пользователей и увеличения конверсии, продвижение сайта. До сотрудничества:
— интернет-магазин, созданный в 2012 году, некорректное отображение сайта на мобильных устройствах.
Реализовано:
— детальный анализ конкурентов на рынке, их позиционирования и способов продвижения
— анализ целевой аудитории, выявление ее потребностей, сегментация
— составление технического задания для создания интернет-магазина, в котором прописаны строки, функционал сайта, этапы работы
— создание архитектуры и прототипа сайта, написание контента
— разработка дизайна сайта
— адаптивная верстка сайта
— разработка программной части сайта (внедрен расширенный функционал работы с товарами, установлены модули доставки и оплаты, личный кабинет пользователя, мультиязычность, внедрение системы скидок и партнерских программ и др)
— наполнение сайта контентом, перенос категорий товаров и товаров с существующего сайта
— интеграция сайта с 1С, CRM-системой, системой аналитики, сервисом email-рассылок
— внутренняя SEO- оптимизация веб-ресурса (мета-теги, заголовки, оптимизация текстов и изображений, перелинковка страниц)

Результат:
— создан полнофункциональный интернет-магазин, интегрированный со всеми необходимыми сервисами и инструментами
— срок разработки – 3,5 недели
— конверсия – 4,1%
— уменьшился показатель отказов
— выросло число уникальных посетителей, число просмотренных страниц и время пребывания на сайте Показать ещё

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие

Команда агентства ZAMEDIA, которая также создает высококонверсионные лендинги хочет поделиться с вами тем, что такое же Landing Page, чем отличается от классического сайта, о видах посадочных страниц и их структуре, а также преимуществах.

Один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга — это лендинг пейдж, или посадочная страница. Это сайт, состоящий из одной страницы, который побуждает пользователя совершить определенное действие — например, приобрести товар или забронировать определенную услугу.

Что такое лендинг?

Лендинг пейдж – автономная веб страница для вовлечения пользователей. Это эффективный вид маркетинга и инструмент для рекламных кампаний. Посадочная страница подталкивает пользователей к определенному действию – оформить подписку на бесплатный пробный период, забронировать услугу или совершить покупку. Для этого используют специальные кнопки с призывом к действию: например, «Начать», «Подписаться», или «Купить».

Обычно клиенты узнают о посадочной странице из рассылки или онлайн-рекламы, находят ее в соцсетях или в результатах поиска в Google или Yandex. Лендинг это инструмент генерирования лидов и охвата нужных клиентов. Используя лендинг, можно получить представление о результативности маркетинговой стратегии.

Обычный сайт и лэндинг: в чем разница

Основное различие обычной и посадочной страниц в том, что landing page создается с целью продвижения и продажи товара или услуги. Обычный сайт многофункционален. Он может включать в себя страницу «О нас», галерею, онлайн магазин и многое другое. В то же время на лендинговой странице размещается только самая важная информация, которая направляет пользователей к поставленной вами цели. Структура лендинга выглядит иначе — в ней нет дополнительных ссылок, которые могут увести пользователей от призыва к действию. В результате человек, попадающий на лендинг, может либо закрыть страницу, либо вовлечься. Благодаря тому, что лендинги такие узконаправленные, они крайне эффективны в повышении конверсии и снижении затрат на привлечение лидов и продаж.

Чтобы лучше увидеть разницу между домашней и посадочной страницами, посмотрите на примеры их шаблонов:

Шаблон обычного сайта

Шаблон лендинга

Виды посадочных страниц

Разберем два главных вида посадочных страниц:

— Страница для захвата лидов. Мини-сайт, который генерирует лиды, собирая данные о посетителях страницы. Обычно на таком сайте есть контактная форма: клиенты оставляют в ней информацию, которую можно использовать для дальнейшей коммуникации. Такие страницы помогут получить представление о том, кем являются ваши потенциальные клиенты и как до них достучаться.

Взамен на оставленную информацию предложите пользователям что-то полезное. Это может быть купон на скидку, электронная книга, вебинар или эксклюзивные новости в виде рассылки

— Переходная страница. Лендинг, который ведет пользователей на страницу продажи или подписки. Обычно на таких страницах есть кнопка призыва к действию, которая сразу перенаправляет посетителей на оформление заказа. Этот вид лендинга часто используются на eCommerce и SaaS сайтах, специализирующихся на быстрых продажах.

Выбирая подходящий вид посадочной страницы, думайте о своих целях. Хотите собрать контактную информацию? Предлагаете уникальную скидку? Формируете RSVP для мероприятия? Конкретная цель позволит создать максимально точную посадочную страницу и привлечь необходимую целевую аудиторию

Когда использовать посадочную страницу

— Направить пользователей к продукту: создавая лендинг с кнопкой призыва к действию — «Купить», можно направить пользователей сразу к покупке продукта или в онлайн магазин.

— Предложить пробный период: если вы предлагаете услуги, используйте лендинг для оформления подписки на бесплатный пробный период.

— Получить лиды из блогов: превратите читателей блога в лиды, побуждая их оставить контактную информацию в обмен на эксклюзивный контент. Например, бесплатную электронную книгу, буклет или вебинар.

— Получить подписчиков для рассылки новостей: используйте посадочную страницу для подписок на новостную email-рассылку. Добавьте кнопку призыва к действию, например, «Подписаться» или «Зарегистрироваться», чтобы подтолкнуть пользователей к подписке.

— Регистрация на мероприятия: привлекайте больше клиентов с помощью посадочной страницы для регистрации на мероприятие. Например, на вебинар или онлайн курс.

— Создать пользовательский клуб: используйте лендинг пэйдж, чтобы привлечь пользователей к регистрации в платном членском клубе, который гарантирует им VIP привилегии. Например, эксклюзивный контент или специальные приглашения только для членов клуба.

Структура лендинга

Сейчас у вас уже есть представление о том, что такое лендинг и почему он необходим для бизнеса. Пройдемся по базовым элементам дизайна посадочной страницы, чтобы знать, на что обратить внимание: 

1. Сильные визуальные элементы. Привлечь внимание пользователей помогут профессионально разработанный шаблон, качественное изображение, анимация или видео. Визуальные элементы должны вызывать эмоции в посетителях вашей страницы.Самый важный визуальный контент размещайте в верхней части страницы, которую также называют «обложкой». Это первое, что видит зашедший на лендинг клиент. Чтобы привлечь внимание пользователя и увеличить вероятность покупки, размещайте самый важный контент на «обложке».  

2. Цепляющие заголовки. От заголовка зависит, продолжат ли люди читать. Информация должна «цеплять» пользователя и соответствовать его интересам. Секрет хорошего заголовка в обещании решить проблему или улучшить жизнь тем, кто его читает.

3. Сильные призывы к действию. Призыв к действию (“Call to Action” или CTA) — это короткая фраза, призывающая пользователей совершить действие, ради которого создавалась посадочная страница. Это один из ключевых элементов лендинга.Согласно статистике, 90% пользователей, прочитавших заголовок, также обратят внимание на кнопку призыва к действию. «Подписаться», «Начать пробный период», «Зарегистрироваться» — это варианты таких кнопок.

4. Перечень преимуществ. Каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить пользователей нажать на кнопку с призывом к действию. Важно объяснить, зачем им это нужно. Не тратьте ограниченное пространство на детальное описание предложения. Лучше четко распишите, что пользователь получит, купив ваш продукт или оформив подписку на услугу.

5. Отзывы клиентов. Даже самое красочное описание преимуществ продукта не сравнится по эффективности с хорошим отзывом. Отзывы — это цитаты настоящих покупателей, которые попробовали товар или услугу и остались довольны.Клиентские отзывы на странице увеличат количество людей, нажавших на кнопку с призывом к действию. Бренду будут больше доверять. Если есть возможность, добавьте фото- и видео-обзоры покупателей.

6. Заключение. Не все пользователи долистают вашу landing page до конца. Но для тех, кто все-таки это сделает, оставьте заключительное слово. Резюмируйте главные функции и преимущества. Убедите пользователя в том, что ваш продукт или услуга сделают его жизнь лучше (если это действительно так). Заключение может быть решающим толчком для тех, кто все еще сомневался.

Полезные советы

— Сконцентрируйтесь на простоте. Никакого меню навигации. Взгляд пользователя должен быть сфокусирован на преимуществах товара, а не блуждать по странице. Ограничьте количество внутренних ссылок. Направляйте пользователей прямо на кнопку призыва к действию, а не на другую страницу. Контент и навигация должны быть интуитивно понятными. Чем меньше ссылок — тем больше конверсия.

— Сделайте текст удобным для чтения. Длинный сплошной текст может утомить или испугать пользователя. Сделайте текст простым и информативным. Каждое слово должно служить одной цели — убедить клиента нажать на кнопку с призывом к действию.

— Будьте последовательны. Потенциальные клиенты перейдут на посадочную страницу благодаря рекламе. Это может быть email рассылка, соцсети или платное продвижение в Google. Убедитесь, что контент в рекламе и на посадочной странице одинаковый, иначе пользователи могут запутаться. Чтобы страница выглядела органично, текст, шрифт и цвета должны сочетаться.

— Выделите призыв к действию. Кнопку призыва к действию должно быть видно. Используйте простые и понятные слова и контрастный дизайн. Разместите кнопку на разных частях страницы, чтобы у пользователей было больше возможностей ее нажать.

— Определите целевую аудиторию. Хорошая лендинговая страница нацелена на потенциальных клиентов. Убедитесь, что содержание страницы перекликается с потребностями аудитории. Вы можете создать несколько разных посадочных страниц под каждую группу потенциальных клиентов.

— Действия должны быть простыми и понятными. Все формы на странице должны быть простыми и требовать от людей заполнения только самой необходимой информации. Собирая контактные данные, сократите форму до имени, электронной почты и пары важных коротких вопросов. Если же цель — покупка, форма продажи должна быть короткой и понятной. С минимальным текстом, чтобы не запутать клиента.

— Сосредоточьтесь на клиенте. Содержание посадочной страницы должно быть сосредоточено вокруг пользователя. Не расписывайте какая прекрасная у вас компания, вместо этого расскажите о выгодах быть вашим клиентом.

— Разместите важную информацию на обложке. Не ждите, пока пользователи пролистают всю страницу. Разместите хотя бы одну кнопку призыва к действию на обложке. Так её сразу увидят. Там же разместите изображение и заголовок.

— Создайте мобильную версию. Убедитесь, что посадочная страница хорошо выглядит и загружается на любом устройстве. Важно, чтобы страница была адаптирована под смартфоны и планшеты, так как с них будет приходить как минимум половина вашего трафика.

Преимущества посадочной страницы

Рассмотрим несколько главных преимуществ посадочных страниц для маркетинговой стратегии.

— Увеличение конверсии. Лендинговые страницы фокусируются на одной конкретной цели и подталкивают пользователей к действию. Посетители лендинга двигаются дальше по воронке продаж и превращаются из анонимных пользователей в лиды, а потом и в активных клиентов.

— Ценные инсайты об аудитории. Чтобы узнать демографию своей аудитории, добавьте на страницу форму регистрации. Обратите внимание, откуда на лендинг переходит больше пользователей. Это поможет узнать о привычках и интересах ваших клиентов, оптимизировать таргетинг и маркетинговую стратегию.

— Увеличение узнаваемости бренда. Красивая, профессиональная посадочная страница — это лицо компании. Она не только повышает конверсию, но и помогает познакомить с брендом большее количество людей. Чем чаще пользователи видят лендинг с вашим логотипом, тем больше узнаваемость компании.

— Лендинг можно измерить. Анализируйте конверсию, просмотры страницы и трафик. Так вы поймете какая маркетинговая кампания работает эффективнее всего. Посмотрите, что работает лучше. Например, платное продвижение постов или email-рассылка. Оптимизируйте стратегию соответственно с полученными данными. 

Лэндинг — это мощный инструмент для процветания бизнеса. 

Ваша команда агентства ZAMEDIA.  

Посадочная страница с высокой конверсией на заказ

Многие люди, занимающиеся бизнесом, которые первый раз в своей жизни сталкиваются с посадочными страницами, думают зачем им это нужно при продвижении продукта, ведь можно создать обычный сайт. Однако при использовании высококонверсионный посадочной страницы, у вас появляется ряд следующих преимуществ:

  1. На обычном сайте, прежде чем человек решается воспользоваться услугами, он долгое время думает, смотрит и сравнивает и часто просто уходит. На сайтах с посадочной страницей, предусмотрены специальные кнопки, которые находятся всегда на виду и направляют покупателя по сайту, в конечном итоге посетитель становиться непосредственно вашим клиентом.
  2. На сайтах с посадочной страницей призыв, что-либо приобрести находится не только в виде кнопки, а также содержится в самом тексте.
  3. Из-за большего количество ненужной информации, человек часто теряется на обычных сайтах. В свою очередь, сайты с посадочной страницей для бизнеса, направлены на то, чтобы клиент совершил непосредственно саму покупку.
  4. Дизайн разработан таким способом, что не позволит клиенту просто так закрыть окно и уйти. После попытки закрыть страницу, у пользователя будут выскакивать разного рода объявления со специальными предложениями.

Высококонверсионный лендинг под ключ

Наша компания занимается созданием продающих высококонверсионных посадочных страниц (лендингов) на заказ. Стоимость на наши услуги зависят от поставленных вами конечных целей. После обращения к нам вы сможете получить следующие услуги:

  1. Мы создадим для вас полноценный инструмент для продвижения продукта бизнеса, чтобы в конечном итоге обычный посетитель сайта стал вашим регулярным клиентом.
  2. После изучения специфике вашего бизнеса, подготовим необходимую информацию о ней.
  3. Программирование производится лучшими специалистами в своей области, за счет чего сайт будет работать стабильно и без каких-либо колебаний.
  4. Нашей командой будет сформирован презентабельный внешний облик вашей компании, которая будет вызывать лишь доверие и мотивировать пользователей совершать покупки.
  5. Все работы по созданию посадочной страницы производятся в самые короткие сроки.

Если вы хотите приобрести высококонверсионную посадочную страницу для бизнеса, то оптимальным вариантом будет обратиться за помощью к нам. Наши специалисты, находящиеся в Москве разработают для вас полноценную концепцию сайта посадочного сайта для бизнеса.

Как разработать целевые страницы с высокой конверсией?

  • Опубликовано в Оптимизация коэффициента конверсии, Целевые страницы

Мысль о работе в обратном направлении нелогична для большинства людей.

С самого рождения все, чему мы учимся, и каждый пример, который нам дается о том, как добраться из пункта А в пункт Б, будь то настоящее путешествие, ужин или строительство дома; говорит нам начать с самого начала, следовать правильному пути и дойти до конца.

Но этот «прямой» подход к выполнению задачи работает только в том случае, если мы понимаем, куда мы хотим идти: наша цель.

Не зная конкретно, где мы хотим оказаться после выполнения задачи, мы вряд ли будем использовать лучший маршрут, чтобы добраться туда, и будем тратить время и энергию на его поиски.

И, не зная точно, к какой цели мы стремимся, мы не раз будем думать, что достигли, хотя на самом деле это не так.

В качестве примера давайте сравним путешествие в известное место с неопределенным. Если бы вы хотели поехать в Нью-Йорк, вы бы поехали в аэропорт или на вокзал, или сели бы в машину, а затем поехали бы в Нью-Йорк.Достопримечательности и люди подтвердят, что вы достигли своей цели.

Если, наоборот, вы хотите устроить пикник в оазисе посреди пустыни Сахара, вы не сможете использовать тот же подход. Сахара — это огромное пространство, и вы не знаете, где найти оазис. Даже если бы вы знали, как лучше всего туда добраться?

Чтобы ответить на все вопросы, вам нужно точно определить, где вы хотите устроить пикник. Затем вам нужно будет найти ближайший к этому месту аэропорт или гавань.Затем вам нужно будет найти авиакомпанию или судно, которое сможет доставить вас в порт разумным образом и по хорошей цене, а затем добраться до места посадки.

Итак, вам нужно точно знать, куда вы идете — свои цели, — если вы хотите иметь хорошее представление о том, с чего начать, и знать, как лучше всего туда добраться.

Другими словами, когда цель не является известной сущностью, такой как Нью-Йорк или готовое бунгало, вам нужно начать с определения конца вашей задачи, вашей цели, и двигаться от нее в обратном направлении.

Итак, как вы разрабатываете свои целевые страницы?

Вам не нужно это признавать, но большинство из нас придерживаются прямого подхода к дизайну целевой страницы. Начнем с графического подхода и, возможно, добавим броский заголовок и контент. Затем мы добавим другие элементы, такие как факторы доверия, отзывы и призывы к действию. После этого мы запустим страницу и начнем тестировать различные элементы, чтобы попытаться улучшить показатели конверсии.

Угадайте, что? Работает.Особенно в случае страницы продукта, где цель конверсии — заставить посетителя «Купить сейчас», вы, скорее всего, получите приличный коэффициент конверсии.

Но что такое приличный коэффициент конверсии?

Нет лучшего признака того, что мы используем неправильный подход к дизайну целевой страницы, чем ничтожные коэффициенты конверсии, которые мы считаем приемлемыми.

2,5%.

Серьезно?

Очевидно, что пункт назначения, который мы принимаем, находится не там, где мы действительно хотим быть.

Если вы разработаете свои целевые страницы от заголовка до кнопки CTA, вы пойдете туда, куда пришли с тех пор, как начали оптимизацию. Огромная конверсионная пустыня под названием 2,5%.

Вам действительно нужен более высокий коэффициент конверсии. Это ваша истинная цель, а не щелчок по кнопке CTA, и именно с этого должен начинаться дизайн вашей целевой страницы.

Работать в обратном направлении означает начинать с конца

Начав с коэффициента конверсии в качестве цели дизайна вашей целевой страницы, он становится краеугольным камнем, на котором вы принимаете все остальные дизайнерские решения.Но, в отличие от архитектурных краеугольных камней, вы работаете в обратном направлении от вашего целевого коэффициента конверсии, вашей конечной цели, чтобы установить всю структуру, макет и содержание вашей страницы. И, соответственно, ваши кампании AdWords, SEO и любой другой цифровой маркетинг, связанный с целью, будут следовать дизайну вашей целевой страницы.

Глубоко задумайтесь о цели. Начните задавать себе как можно больше вопросов. Ответы помогут вам разработать целевую страницу, ориентированную на очень конкретную цель.

  • Какая информация нужна покупателю, чтобы нажать кнопку CTA?
  • Вам нужно показать детали продукта?
  • Клиенты нуждаются в поддержке?
  • Клиент логичен или эмоционален?
  • Какие болевые точки клиентов решает этот продукт?

Будьте реалистом

Коэффициент конверсии кирпича и раствора обычно примерно на 1000% выше, чем онлайн-курс.Если вы решите, что хотите внезапно сопоставить офлайн-рейтинги с онлайн-конверсиями, вы обречены на провал.

Дело не в том, что это невозможно, многие коэффициенты онлайн-конверсии исчисляются двузначными числами. Но если вы попытаетесь совершить скачок с 2,5% до 25%, вероятность того, что вы проиграете, очень высока.

Реалистичные цели по коэффициенту конверсии должны больше соответствовать вашим общим целям продаж. Если вы планируете увеличить продажи на 10 % в этом году, поставьте перед собой цель увеличить коэффициент конверсии на 10 %.Если ваша текущая ставка составляет 2,5%, это означает, что ваша цель по коэффициенту конверсии должна быть 2,75%.

И не забывайте, что есть больше способов увеличить продажи, чем повысить конверсию. В сети или вне ее коэффициенты конверсии могут стабилизироваться независимо от того, что вы делаете. Если бы это было не так, у всех нас была бы 100%-я конверсия.

Если коэффициент конверсии не является целью, подумайте о том, чтобы спроектировать целевую страницу с учетом увеличения среднего объема продаж или поощрения повторных сделок.

В любом случае убедитесь, что у вас есть верная цель, прежде чем вы начнете разрабатывать целевую страницу для ее достижения.

15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые необходимо смоделировать

 

При этом сегодня в Интернете существуют миллионы целевых страниц. Если вы регулярно просматриваете Интернет, вы, вероятно, будете видеть по крайней мере один день.

Это не значит, что их нужно копировать. Многие целевые страницы с треском проваливаются, даже если вы об этом не подозреваете.

Это неудивительно, так как многие элементы, такие как длина формы, текст, фон и т. д., делают целевую страницу эффективной.

Теперь у вас может возникнуть вопрос: существует ли единая целевая страница, которая работает во всех ситуациях?

Ответ «Нет». Вам нужна правильная целевая страница для «этой» кампании или нового рекламного канала, который вы имеете в виду.

Чтобы помочь вам понять, как создать правильную целевую страницу для потенциальных клиентов и продаж, вот 15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, из которых вы можете почерпнуть вдохновение:

1. Wistia

На странице регистрации Wistia действительно упрощает работу с несколькими важными полями формы, необходимыми для регистрации.У посетителей этой страницы нет смысла заполнять анкету.

Кроме того, Wistia добавляет важные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных пользователей перед регистрацией. Ответы на эти часто задаваемые вопросы еще более важны, поскольку Wistia предлагает пользователям «бесплатную» учетную запись.

Есть подвох? Каковы ограничения? Wistia также хорошо отвечает на эти вопросы.

2. TransferWise

TransferWise — это услуга, позволяющая пользователям осуществлять транзакции с использованием виртуальных банковских счетов.Это включает в себя отправку и получение средств от людей. также компания предлагает своим пользователям дебетовые карты.

Вы обнаружите, что на целевой странице компании компания четко объясняет свои уникальные торговые предложения, а именно низкие комиссии и отличные обменные курсы. Кроме того, он предоставляет посетителям кнопки призыва к действию для выполнения всех трех важных действий, которые могут им понадобиться.

В этом случае Transferwise позволяет пользователям легко зарегистрироваться без необходимости читать длинную копию.По сути, эта копия будет содержать то, что они видели на других платежных платформах.

Быть «простым» действительно эффективно, когда дело доходит до разработки целевых страниц. Другими словами, добраться до сути.

3. Outbrain

Это популярный сервис, и вы, вероятно, видели статьи Outbrain на многих популярных веб-сайтах. Что Outbrain хорошо делает со своей целевой страницей?

Он предоставляет отзывы компаний, которые разместили рекламу на своей платформе.Для такого сервиса одной из главных забот потенциальных клиентов является то, смогут ли они получить достаточно трафика за потраченные деньги.

От популярных компаний до менее популярных, Outbrain использовала социальное доказательство, чтобы показать потенциальному лидеру, почему он предлагает лучшее решение с точки зрения генерации трафика, формирования спроса и потенциального привлечения потенциальных клиентов.

4. Тарелка

Это компания, которая предлагает доставку еды. И для такой услуги изображения могут быть более заманчивыми, чем слова.По крайней мере, изображения вкусных блюд могут вызвать у вас слюноотделение быстрее, чем слова.

Это то, что Plated реализовал на своей целевой странице. В нем использовалась привлекательная фотография двух людей, держащих свои тарелки с едой. Это представляет преимущества, которые получают их клиенты.

Вдобавок к этому, Plated также включает свое уникальное торговое предложение в свою копию страницы с броской фразой «сделано вами».

5. Twago Enterprise

Эта компания использует свое уникальное торговое предложение в качестве заголовка целевой страницы.Но словосочетание «мало талантов» неоднозначно.

Поэтому логично, что кнопка призыва к действию на странице — «Запросить демонстрацию». Таким образом, потенциальные клиенты могут увидеть преимущества услуги до того, как заплатят за нее.

6. Skype

Skype — популярный инструмент для общения, о котором вы уже знаете. Но что вы можете узнать из дизайна целевой страницы?

Отличный пример лендинга с минималистичным дизайном.Он использует короткую копию и использует синюю кнопку призыва к действию, которая очевидна на белом фоне.

Помимо короткой копии, на странице используется простой белый фон. Эта комбинация означает, что на странице много свободного места и мало что отвлекает от цели страницы.

7. Bloominari

Да, наша целевая страница попала в список!

Bloominari — агентство цифрового маркетинга в Сан-Диего, которое помогает компаниям получить больше информации и продаж в Интернете с помощью эффективного веб-дизайна, поисковой оптимизации и автоматизации маркетинга.

Принимая это во внимание, мы разместили на этой целевой странице много актуальной и привлекательной информации, чтобы объяснить потенциальным клиентам наши услуги.

Вдобавок к этому вы можете видеть, что есть много пустого пространства, чтобы помочь посетителям пролистать и по-прежнему получать всю важную информацию.

На странице есть описательные кнопки призыва к действию (например, «Да, давай поговорим»), когда вы переходите вниз по странице, что позволяет посетителям совершать конверсии в разных частях страницы.

Бывают случаи, когда нужно просто следовать отраслевому стандарту или тренду, а не пытаться изобретать велосипед.Если что-то работает (в данном случае описательный призыв к действию), вы должны использовать это на своей странице.

8. HootSuite

HootSuite предоставляет бизнес-платформу для управления социальными сетями. И в заголовке своей целевой страницы это ясно указано. В некоторых случаях вам не нужны красивые слова, чтобы донести свою точку зрения.

Также на странице HootSuite выделены жирным шрифтом такие тексты, как управление, планирование, измерение и добавление.

Эти слова помогают посетителям бегло просмотреть целевую страницу и при этом понять основные функции программного обеспечения, не читая весь текст.

Еще одна особенность этой страницы — зеленая кнопка призыва к действию на черном фоне. Это делает кнопку привлекательной для посетителя страницы.

9. Лаборатория конверсии

Это услуга, которая помогает владельцам веб-сайтов повысить конверсию целевых страниц. И его целевая страница — это пример, которому вы можете следовать при создании своей.

На веб-сайте несколько страниц, и кнопки и ссылки на странице ведут к другим частям страницы. Насколько я вижу, на сайте 2 страницы.Вы можете увидеть простую копию, которая показывает преимущества для потенциального лида.

Когда вы нажимаете «Получить помощь с целевыми страницами», загружается форма, в которой посетитель может ввести свои данные.

Это больше похоже на двухэтапный процесс адаптации. Учитывая, что формы (особенно с несколькими полями) имеют тенденцию отпугивать людей, когда они впервые попадают на страницу, устранение этого шага может увеличить количество регистраций и конверсий.

10. Airbnb

Это популярная услуга, которая бросает вызов традиционной гостиничной индустрии, поскольку предлагает более низкие цены для людей.Однако у сервиса Airbnb есть две стороны.

Гости, которые платят, и хозяева, которые держат их в течение определенного периода времени. Чтобы сервис работал должным образом, Airbnb нужны хозяева для своих гостей. Один из главных вопросов, который задают хозяева, — их потенциальный доход.

Поэтому на этой целевой странице Airbnb указывает выгоду для хозяина и использует очевидную красную кнопку призыва к действию на зеленом фоне. Это также помогает потенциальному хозяину рассчитать свой потенциальный доход в зависимости от его местоположения и других факторов.

11. RVing Planet

Покупка дома на колесах — это крупная инвестиция, которая стоит тысячи долларов. Для людей, которые только покупают его, они смотрят не только на сумму денег, которую они потратят, но и на то, получат ли они ценность за свои деньги.

 

Планета RVing предоставляет покупателям бесплатное руководство на своей целевой странице, которое помогает им от этапа поиска до покупки дома на колесах. Эта страница имеет минимальный фон и очевидную кнопку захвата лидов.

Кроме того, это также показывает преимущества для людей, которые получают руководство. Еще одна вещь, которую эта страница делает хорошо, — это использование социального доказательства с отзывами.

12. Unbounce

На этой целевой странице, которая продвигает 7-дневный курс по созданию целевых страниц, Unbounce использовал простую копию и уникальную форму для захвата потенциальных клиентов.

 

Цвет формы отличается от фона, чтобы выделить ее. Он также имеет очевидную кнопку призыва к действию на форме.Кроме того, Unbounce добавила на страницу длинную копию, чтобы объяснить, что получит участник.

В этом случае длинная копия работает, поскольку помогает убедить посетителя. Это также дает странице больше шансов ранжироваться в поисковых системах по релевантным ключевым словам. Например, эта страница занимает 3-е место в Google по ключевому слову «курс конверсии целевой страницы».

13. ClaimCompass

В Европейском Союзе авиапассажиры имеют право на компенсацию, когда авиакомпания нарушает их планы поездок.ClaimCompass помогает пассажирам получить компенсацию без стресса.

Для людей, мало знакомых с процессом, компания предлагает трехэтапный процесс, чтобы помочь пользователям получить свои деньги. На странице также есть кнопка призыва к действию в 3 разных частях или разделах страницы.

Это делается для того, чтобы убежденным посетителям не нужно было доходить до конца страницы, чтобы совершить конверсию. Компания предлагает более подробную информацию, чтобы убедить посетителей между кнопками призыва к действию.

14. AgileCRM

Agile CRM предоставляет CRM-решения для малого и среднего бизнеса. И это видно на его целевой странице здесь. Он показывает это целевое предложение в заголовке целевой страницы. Также в верхней части страницы есть кнопка призыва к действию.

Для тех, кому нужна дополнительная информация, компания добавляет изображение своей приборной панели, чтобы дать потенциальному клиенту представление о том, что он найдет на платформе.

Когда вы прокрутите страницу вниз, вы увидите функции Agile CRM и еще одну кнопку призыва к действию, для которой требуется только адрес электронной почты.

Чем меньше полей формы, тем больше конверсий. Например, благодаря использованию меньшего количества полей отчеты Truckers Report смогли повысить конверсию страницы на 13,56%.

15. FreshBooks

Для большинства людей бухгалтерский учет является тревожной темой. Однако, если вы управляете бизнесом, большим или малым, бухгалтерский учет является жизненно важной частью вашего бизнеса. И это главная претензия FreshBooks.

Использование слова «небухгалтер» означает, что это достаточно просто для обычного пользователя.Страница также использует социальное доказательство, упоминая, что сервисом пользуются 5 миллионов человек.

Еще одна вещь, которую эта страница делает хорошо, — это использование четкой кнопки призыва к действию, которая предлагает пользователю выгоду.

Он также имеет несколько полей формы. Исследование Дэна Зарреллы из HubSpot показало, что сокращение полей формы с 4 до 3 увеличивает конверсию на 50%.

Заключение

Не существует единого быстрого правила, применимого к тому, как должна быть структурирована ваша целевая страница.И в этом списке показаны разновидности страниц с разными функциями.

Однако самый важный урок заключается в том, что ваша целевая страница должна демонстрировать явные преимущества и привлекать вашего идеального клиента.

Создание и оптимизация целевых страниц — Институт MECLABS — Лучший курс по созданию и оптимизации целевых страниц — Курс по созданию и оптимизации лучших целевых страниц — Курс по созданию лучших эффективных целевых страниц — Как создавать целевые страницы, повышающие продажи Успех — Как создать привлекательные целевые страницы — Как оптимизировать целевые страницы для максимальной конверсии — Как написать целевые страницы, которые конвертируют — Как создать выигрышную целевую страницу — Советы по созданию эффективных целевых страниц — Анатомия хорошего дизайна и структуры страницы

Создание целевых страниц с высокой конверсией

Итак, у вас есть невероятное предложение для потенциальных клиентов. Будь то продукт или услуга, вы знаете, что это то, в чем люди нуждаются и чего хотят, и это будет хитом. Вы должны справиться с рекламой PPC, но вы просто не получаете нужных вам конверсий на своих целевых страницах.

Почему люди не принимают ваше предложение? Проблема, вероятно, в вашей целевой странице. Если он не оптимизирован для конверсий, неважно, насколько замечательно ваше предложение, вы не получите высоких коэффициентов конверсии.

Если вам сложно создавать профессиональные оптимизированные целевые страницы, это руководство для вас.

Если вы изо всех сил пытаетесь понять рейтинг кликов и почему вы не получаете ожидаемого CTR, у нас также есть только руководство , с которым вы можете начать работу в первую очередь. .

Общие сведения о целевых страницах

Прежде чем мы углубимся в особенности создания целевых страниц с высокой конверсией, важно понять, чего пытается достичь целевая страница.

Целевая страница и домашняя страница: в чем разница?

Основное различие между домашней страницей и целевой страницей заключается в цели. Когда кто-то попадает на вашу домашнюю страницу, у него есть много вариантов. Они могут познакомиться с вашим брендом, ознакомиться с различными продуктами или услугами, перейти по разным разделам вашего веб-сайта и, возможно, подписаться на ваш список рассылки.

С другой стороны, у целевой страницы есть одна четкая цель. Чтобы заставить кого-то подписаться на вашу рассылку, купить продукт или записаться на консультацию, у них есть только один вариант, избавляющий от всех других отвлекающих факторов.

Преимущества эффективных целевых страниц
  1. Произведите отличное первое впечатление

Если кто-то нажмет на ваше платное объявление после того, как вы создали кампанию, оптимизированную по ключевым словам, и попадет на профессионально выглядящую целевую страницу, это создаст отличное впечатление о вашем бренде.

Веб-сайты могут быть загромождены и трудны для навигации, в то время как целевые страницы делают вещи простыми и понятными для потенциальных клиентов.

  1. Высокий коэффициент конверсии

Средний коэффициент конверсии целевой страницы по отраслям равен 2.35%, а 25% лучших конвертируют на уровне 5,31% и выше.

Более того, компании с 10–15 целевыми страницами увеличивают число потенциальных клиентов на 55 %.

  1. Меньше отвлекающих факторов

Продолжительность концентрации нашего внимания в Интернете постоянно сокращается, поэтому чем меньше отвлекающих факторов вы можете предоставить потенциальным клиентам, тем больше вероятность того, что они останутся заинтересованными.

Целевые страницы содержат одно сообщение без дополнительных ссылок или рекламы, отвлекающих внимание пользователя.

  1. Поощрение конкретных действий

На вашем веб-сайте полно ссылок, по которым нужно щелкнуть, и страниц, которые нужно посетить, поэтому практически невозможно контролировать поведение пользователей.

На целевых страницах обычно есть одно действие для пользователей, поэтому на самом деле у них есть только два варианта: принять ваше предложение или покинуть вашу целевую страницу. Отсутствие выбора помогает значительно повысить конверсию.

Анатомия целевой страницы

Ваша целевая страница должна быть настроена в соответствии с вашим предложением и тем, с кем вы общаетесь.Но есть базовая анатомия, которой вы можете следовать, чтобы создать профессионально выглядящую целевую страницу.

Заголовок

Начните с смелого, привлекающего внимание заголовка, отражающего суть вашей целевой страницы. Не читая ничего другого, ваш потенциальный клиент должен получить представление о том, что представляет собой ваше предложение, только из заголовка.

Убедитесь, что заголовок набран самым крупным шрифтом и жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание пользователя к нему в первую очередь.

Подзаголовок

Это следует затем, чтобы дать пользователю немного больше информации о вашем предложении.Прочитав заголовок и подзаголовок, ваш потенциальный клиент должен понять, что вы делаете и что предлагаете.

Визуальные эффекты

Если вы решите добавить графику на целевую страницу, она должна дополнять общий дизайн. Не добавляйте графику ради визуальных эффектов, убедитесь, что они дополняют историю вашего предложения и улучшают сообщение.

Свидетельство 

Социальное доказательство — один из самых эффективных способов привлечь новых клиентов.Фактически, 70% людей доверяют рекомендациям людей в Интернете, даже если они их не знают.

Если у вас есть отзывы от прошлых клиентов, обязательно добавьте хотя бы один или два на целевую страницу.

Основные преимущества

Когда у вас есть отличное предложение для клиентов, легко увязнуть в том, чтобы сообщить им все детали вашего предложения. Но это быстро загромодит вашу целевую страницу, и вы потеряете их интерес.

Вместо этого сосредоточьтесь на двух-четырех ключевых преимуществах вашего предложения.И когда мы говорим о преимуществах, мы имеем в виду причины, по которым ваш клиент должен купить ваш продукт или услугу.

Например, если вы продаете электронную книгу по маркетингу, не указывайте названия глав и не рассказывайте о содержании книги. Вместо этого расскажите о результатах, которые увидят ваши клиенты, когда они будут применять учения.

Это поможет им визуализировать ценность вашего продукта и вызвать у них желание купить его.

Призыв к действию

Убедитесь, что CTA на целевой странице четкий, жирный и активный.Кнопка с надписью «Нажмите здесь, чтобы узнать больше» недостаточно мотивирует.

Убедитесь, что он содержит больше уникальных слов действия и побуждает к действию:

  • Попробуйте бесплатно прямо сейчас
  • Создайте учетную запись
  • Зарегистрируйтесь бесплатно
  • Получите ваучер
  • Закажите бесплатную консультацию
  • Приобретите коллекцию здесь
  • Присоединяйтесь к нашей эксклюзивной группе
Страница, которая конвертирует

Как только вы освоите основы высококонверсионной анатомии, вы сможете приступить к оптимизации своих конверсий.

Проведение маркетинговых исследований

Подробное рассмотрение важности маркетинговых исследований выходит за рамки этой статьи. Но прежде чем вы начнете создавать свою целевую страницу, вы должны определить свою целевую аудиторию, проведя исследование конкурентного рынка.

Убедитесь, что вы точно знаете, с кем вы разговариваете и как с ними разговаривать, прежде чем принимать какие-либо решения по целевой странице.

Если вы изо всех сил пытаетесь создать кампании PPC с высокой конверсией, ознакомьтесь с этим подробным руководством по различным форматам PPC.

Дизайн целевой страницы

Дизайн вашей целевой страницы решит или сломает ее. Поскольку это одна страница, она должна сразу отражать ваш бренд и стиль, при этом выглядеть цельной и удобной для навигации.

Первый шаг теория цвета. Невероятно просто, всего три цвета:

  • Фон: Выберите для фона белый или матовый оттенок, чтобы привлечь внимание к содержимому. и в нижнем колонтитуле (если он у вас есть).
  • Акцент: Это цвет вашего CTA, поэтому он должен быть ярким, смелым и выделяться среди всех других цветов.

При разработке целевой страницы сосредоточьтесь на простоте. Чем меньше элементов вы сможете включить, тем лучше. Беспорядочная страница будет ошеломлять пользователей и заставит их щелкнуть мышью.

Добавьте видео на целевую страницу

Целевые страницы с видео имеют коэффициент конверсии на 34% выше. Пользователям нравятся короткие увлекательные видеоролики, поскольку они упрощают восприятие контента.

Независимо от того, есть ли у вас услуга или продукт, подумайте о создании высококачественного рекламного видео для добавления на страницу. Всего одной-двух минут достаточно, чтобы уловить преимущества вашего предложения и удержать внимание пользователя.

Оптимизация формы привлечения потенциальных клиентов

По словам Нила Пателя, оптимизированная форма лидогенерации может повысить коэффициент конверсии на 672%, что, мягко говоря, впечатляет. Вот несколько быстрых советов, как это сделать:

  • Разместите его в верхней части страницы: это место, где больше всего внимания и больше всего кликов
  • Разместите действенный призыв к действию: помните, что «нажмите здесь» просто не поможет.
  • Устраните барьеры: , если вы предлагаете бесплатную доставку, гарантию возврата денег или другое предложение, которое поможет вашему клиенту преодолеть опасения.
  • Удалите ненужные поля: вам действительно нужен адрес вашего клиента в форме? Если нет, удалите его. Чем больше личной информации они должны предоставить, тем меньше вероятность, что они зарегистрируются.
  • Выровняйте свою копию: Если на вашей целевой странице говорится о курсе, не говорите о загрузке электронной книги в своей форме.Эта небольшая путаница оттолкнет многих пользователей.

Включить онлайн-чат

Около 41% клиентов ожидают, что на веб-сайтах будет функция живого чата, а 38% клиентов с большей вероятностью совершат покупку у компании, если у них есть онлайн-чат.

Это не только облегчает клиентам получение быстрых ответов на вопросы перед принятием решения о покупке, но и делает ваш бренд более надежным.

Сделать его мобильным

Во многих категориях интернет-маркетинга более 80% пользователей пользуются мобильными устройствами, и это число растет с каждым годом.

Вы не можете допустить, чтобы ваша целевая страница не отвечала на запросы мобильных пользователей. Убедитесь, что он хорошо работает как на ПК, так и на мобильных устройствах, чтобы привлечь как можно больше пользователей.

Избегайте добавления внешних URL-адресов

Единственным URL на всей целевой странице должен быть ваш CTA. Будь то ссылка на другую часть вашего сайта или внешний источник, это дает клиентам возможность уйти без необходимости.

На пороге принятия решения о покупке пользователи будут активно искать причины, чтобы не покупать.Внешние URL-адреса дают им шанс уйти, даже если ваше предложение идеально подходит для них.

Отличные примеры целевых страниц

Если вы ищете вдохновение для целевой страницы, вот некоторые из наших самых любимых:

  1. Слабый

Цветовая схема проста, заголовок смелый и привлекающий внимание, и они фактически использовали скриншот своего программного обеспечения, чтобы объяснить, что они делают — умный способ сообщить о программном обеспечении потенциальным клиентам.

  1. Мрачный

Графика качественная, СТА выделяется ярко-зеленым цветом, СТА находится выше сгиба. Вы также заметите, что они включили условия прямо под CTA, чтобы помочь клиентам преодолеть сомнения.

  1. Doordash

На этой целевой странице Doordash практически нет контента, но она по-прежнему успешно сообщает о преимуществах своего сервиса и выделяет основное предложение (0% комиссионных).Цветовая схема также очень проста, помогая CTA выделиться.

  1. Shopify

Shopify достигла всех целей на этой целевой странице: 

  • Он показывает, насколько качественно выглядят их веб-сайты с качественной графикой и уникальной теорией цвета. 
  • Он включает в себя социальное доказательство (которому доверяют 17 000 компаний). 
  • CTA выделяется черным цветом с белым шрифтом. бесплатная пробная версия
  • И в нем четко указано, что они делают (продают с Shopify)

Следующий шаг: получите больше потенциальных клиентов на свои целевые страницы

Теперь вы знаете, как создавать фантастические целевые страницы и конвертировать больше потенциальных клиентов, вам нужно привлечь больше людей на свою целевую страницу.

Вот что мы делаем в Банте! Мы помогаем компаниям создавать высококонверсионные объявления с оплатой за клик и ретаргетингом, которые привлекают больше внимания на их целевых страницах.

Запланируйте и персонализированную демонстрацию сегодня и начните повышать коэффициент конверсии в кампаниях, над которыми вы так усердно работали.

Ник

Ник Биггс — контент-маркетолог из Денвера, Колорадо. Он помогает B2B-компаниям разрабатывать отличный контент для связи со своей аудиторией.Когда он не работает над стратегией контента, вы можете застать его в горах, когда он пытается построить дом в Рино или планирует его следующее приключение.

Как создать лендинг с высокой конверсией?

Первоначально опубликовано 11 декабря 2015 г. Обновлено 3 апреля 2017 г. и 25 июня 2020 г.

В цифровом маркетинге много жаргона, и когда вы впервые наймете маркетинговое агентство, вы, вероятно, услышите, как они упоминают нечто, называемое целевой страницей. Вместо того, чтобы заставлять вас сидеть и ломать голову, давайте быстро познакомим вас с основами создания целевой страницы с высокой конверсией.

Что такое целевая страница?

По сути, целевая страница — это любая страница, на которую вы отправляете посетителей своего веб-сайта, чтобы предложить им что-то в обмен на информацию. Как правило, он предназначен для того, чтобы занимать высокие позиции в результатах Google для целевого поиска по ключевым словам — например, если вы пытаетесь убедить студентов записаться на курс, вы пытаетесь заставить домовладельцев подписаться на специальное предложение. , вы пытаетесь привлечь инвесторов к участию в семинаре по недвижимости, вы пытаетесь привлечь местных жителей к участию в конкурсе или вы пытаетесь привлечь клиентов к участию в чем-то вроде бесплатная консультация или бесплатная загрузка.Вы также можете поделиться им в своих сообщениях в социальных сетях, чтобы люди сразу переходили на страницу с нужной им информацией.

Ключевое слово здесь, если вы не заметили, регистрация.

Целевая страница — это страница продаж. Он должен содержать все детали любого продукта или услуги, которые вы пытаетесь продать, представленные в убедительной форме, чтобы люди захотели зарегистрироваться и узнать больше. Когда они регистрируются, они становятся лидами. Они передают некоторую личную информацию, включая свое имя и контактные данные, и приглашают вас начать с ними разговор.Эта практика называется входящим маркетингом, потому что вместо того, чтобы преследовать клиента, вы предоставили ему необходимую информацию, и он пришел к вам. Это делает их гораздо более восприимчивыми к вашему сообщению.

Все еще с нами? По сути, целевая страница — это отдельная страница продаж, которая создаст положительное впечатление о вашей компании, укрепит доверие между вами и посетителем и повысит коэффициент конверсии.

Готовы начать? Запишитесь на бесплатную консультацию.

Как целевые страницы конвертируют продажи?

Еще один термин, который вы можете услышать от маркетологов, — это скорость разговора. Коэффициент конверсии — это процент людей, которые превращаются из посетителей вашего сайта в квалифицированных лидов. Это то, о чем мы говорили раньше, когда они подписываются и приглашают вас начать разговор.

Целевая страница может обеспечить высокий коэффициент конверсии на любом этапе пути покупателя. Но для этого вам нужно определить, на каком этапе находится ваша цель, создать предложение, которое поможет им, и написать свою страницу, используя контент и контекст, соответствующие их положению.

Поскольку подавляющее большинство посетителей веб-сайта находятся на стадии осведомленности, когда они посещают вашу страницу, большая часть создаваемых вами целевых страниц будет сосредоточена на них. Вы предлагаете им сделать следующий шаг и пообщаться с вами. Как только они начнут с вами общаться, вы сможете объяснить им, почему вы им нужны. Как только вы обучите их, вы можете работать над увеличением продаж. Этот процесс известен как воронка продаж , — еще один термин, к которому вы привыкли слышать.

Подробнее: Маркетинг — это новые продажи?

Как создать целевую страницу?

Целевые страницы бывают разных размеров и форм, но когда дело доходит до создания целевой страницы с высокой конверсией, вы начнете замечать несколько основных элементов, которые одинаковы для всех.Оставайтесь с нами, потому что мы собираемся показать вам несколько примеров из реальной жизни, чтобы вы поняли, что мы имеем в виду.

  • Уникальное предложение: На вашей целевой странице должно быть привлекательное и уникальное предложение, призванное решить проблему, ответить на вопрос или дать знания. Ваш заголовок должен быть ясным и точным. Если вы чувствуете, что вам нужно добавить больше информации, вы всегда можете добавить подзаголовок. Пример: интересное и уникальное предложение от Калифорнийского университета в Дэвисе.
  • Связанное изображение или видео: Изображение, которое вы выбираете для своей целевой страницы, должно иметь прямое отношение к вашему предложению.Короткое видео — это отличный шанс показать свой продукт или предложить образец своего опыта и знаний. Пример: посмотрите на эту мощную целевую страницу от Patreon.
  • Преимущества и ценностное предложение: Убедитесь, что на вашей целевой странице есть краткое объяснение того, как это предложение может облегчить жизнь вашей целевой аудитории, решить их проблему или ответить на их вопрос. Старайтесь избегать особенностей вашего предложения и сосредоточьтесь на том, как эти функции принесут пользу вашему покупателю. Пример. Этот пример от Shopify отлично помогает установить ценность.
  • Элементы доверия и социальное доказательство: Если вы хотите, чтобы кто-то предоставил вам свою личную информацию или свои с трудом заработанные деньги, тогда он должен доверять вам. Ваша целевая страница должна показывать посетителям, что вы квалифицированы, заслуживаете доверия и востребованы. Пример. Добавьте оценки, награды или освещение в прессе. Посмотрите на этот замечательный пример из WebDAM.
  • Простая структура: Ваша целевая страница должна быть в состоянии ответить на жизненно важный вопрос в течение первых нескольких секунд после ее просмотра.Ваш потенциальный клиент должен иметь возможность увидеть, что это за предложение, чем оно может быть полезно для него, зачем оно нужно сейчас и как он может его получить. Чтобы упростить задачу, избегайте беспорядка на целевой странице. Пример. Откройте эту страницу на Bills.com.
  • Форма подписки: Убедитесь, что вы настраиваете заголовок и кнопку отправки на целевой странице в соответствии с вашим предложением. Ограничьте поля формы и задавайте только те вопросы, которые помогут вам узнать о лиде и о том, что ему нужно.Помните, что информация, которую вы запрашиваете, должна быть эквивалентна ценности того, что вы предлагаете. Недавние исследования показали, что двухэтапная подписка имеет более высокий коэффициент конверсии, чем традиционная одностраничная подписка. Одностраничная подписка — это та, на которой ваша целевая страница также содержит форму подписки. При двухэтапной подписке на первом шаге нужно щелкнуть ссылку, чтобы проявить интерес, а на втором шаге — подписаться и предоставить информацию. Пример: эта замечательная страница подписки проста и понятна!

  • Параметры обмена: Убедитесь, что вашей целевой страницей легко поделиться.Добавьте кнопки из ваших любимых социальных сетей! Весьма вероятно, что если ваш посетитель сочтет ваше предложение полезным, то в его кругу общения есть кто-то еще, кто также выиграет от него.

 

Для чего используются целевые страницы?

Вот оно! Целевые страницы — это простой и мощный инструмент, с помощью которого можно пригласить людей начать разговор с вами о вашем продукте или услуге. Принятие решения о стратегии и структуре может быть немного сложным, поэтому вы можете подумать о найме профессиональной маркетинговой компании.Они мгновенно улучшат вашу воронку продаж, чтобы вы могли мгновенно повысить коэффициент конверсии.

Есть вопросы? Позвоните нам, и мы начнем.

Полное руководство по созданию целевых страниц с высокой конверсией

Часто задаваемые вопросы о целевых страницах

Целевая страница с высокой конверсией или домашняя страница?

Ответ — да, но целевые страницы с высокой конверсией — это одностраничный веб-сайт, аудитория которого связана с определенной маркетинговой кампанией.

Если вы сравните это с вашей домашней страницей на вашем веб-сайте, она довольно общедоступна, и любой пользователь может получить к нему доступ. Целевые страницы с высокой конверсией, как правило, загружаются быстрее, поскольку обычно находятся за пределами экосистемы веб-сайта.

Когда создавать целевую страницу?

  • Если вы планируете собирать электронные письма в обмен на бесплатный ресурс, такой как электронная книга или технический документ, то целевые страницы идеально подойдут для этой работы.

  • Если вы планируете запустить кампанию и не хотите направлять свою целевую аудиторию на свою домашнюю страницу, тогда ответ — Да, вам нужна целевая страница.

  • Если вы размещаете рекламу на Facebook и хотите поделиться образовательным постом и хотите, чтобы посетитель перешел на следующую страницу в вашей воронке, тогда да, я бы порекомендовал рекламную целевую страницу с переходом по клику.

  • Если вы хотите продать конкретный продукт и сосредоточиться на стимулировании продаж, то целевая страница с простой кнопкой «Купить» подойдет вам.

Можно ли создать целевую страницу без веб-сайта?

Да! Вы можете либо создать целевую страницу непосредственно на своем основном корневом домене www, либо связать платный трафик со страницами, размещенными на вашем субдомене.Если вы беспокоитесь о том, что посетители захотят посетить ваш веб-сайт, а вы все еще его настраиваете, самое простое решение — установить перенаправление, которое связывает сайт www с целевой страницей.

Например, в таких инструментах, как Unbounce, вы можете настроить «голый» домен, что означает, что вы можете размещать свои целевые страницы Unbounce в корневом домене. Вам нужно будет указать запись «A» и запись CNAME для Unbounce. Вы можете применить тот же принцип к большинству генераторов целевых страниц.

Иметь веб-сайт — это здорово, но если вы представляете стартап и хотите проверить свою идею, используя целевую страницу в качестве MVP (минимально жизнеспособного продукта), то вы можете легко создать целевую страницу, не нуждаясь в надлежащем специализированном веб-сайте.

Подробнее: Как создать лендинг без сайта?

Целевая страница и страница продукта: что лучше?

Страница продукта — это информационная страница, предназначенная для информирования пользователя о продукте и/или услуге.Принимая во внимание, что целевая страница представляет предложение привлекательным, не отвлекающим образом. Как правило, на целевой странице есть один CTA (призыв к действию), чтобы предотвратить утечку воронки.

Как только вы поймете разницу между страницей продукта и целевой страницей, вы сможете определить, как использовать их вместе для повышения конверсии.

Вот несколько примеров целевых страниц:

Чтобы лучше понять эту тему, вы можете ознакомиться с записью в нашем блоге, Целевая страница и целевая страница.Дебаты на странице продукта

Сколько целевых страниц мне нужно?

Это еще один вопрос, который часто задают нам наши клиенты. Короткий ответ: это зависит. Это зависит от вашего продукта и бизнес-целей.

Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе, чтобы определить идеальное количество целевых страниц для вашего бизнеса:

  • Вы проводите несколько рекламных кампаний?

  • Вы составляете свой список?

  • Вы продаете дорогой продукт, который требует обширного обучения и множества точек соприкосновения?

  • Вы продаете несколько продуктов или один продукт?

Нажмите на эту ссылку, чтобы узнать все соображения по определению идеального количества целевых страниц для вашего бизнеса.

Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте

Должен ли я использовать CMS для создания целевой страницы?

В то время как конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, LeadPages и ClickFunnels, до смешного просты в использовании, использование систем управления контентом (CMS) обеспечивает согласованность и интегрированную маркетинговую стратегию.

Тремя крупными системами управления контентом, доминирующими на рынке, являются WordPress, Joomla и Drupal.

Вы даже можете создавать свои целевые страницы с помощью конструктора целевых страниц и публиковать их через CMS, получая таким образом лучшее из обоих миров.

Чтобы разобраться в сути спора о CMS и конструкторе целевых страниц, ознакомьтесь с записью в нашем блоге.

CMS для целевых страниц: интеграция CMS и целевых страниц

Могу ли я использовать целевую страницу для SEO?

Если у вас есть веб-сайт и вы хотите ранжироваться по определенным ключевым словам, да, я бы рекомендовал использовать специальные целевые страницы для наиболее популярных ключевых слов/услуг/продуктов.

Если вы ищете iPhone в Google, первым органическим результатом будет правильная целевая страница для iPhone.Google понимает и учится в контексте, что https://www.apple.com/uk/iphone/ более актуален для iPhone, чем https://www.apple.com/uk/mac.

Некоторые люди могут возразить, что это обычные дочерние страницы веб-сайта, и их не следует рассматривать как целевую страницу. Я бы сказал, что люди, которые ищут эти ключевые слова, находятся ниже в воронке пути к покупке; у них есть проблема, которую они пытаются решить.

Узнайте подробнее: Целевая страница SEO и целевая страница PPC — лучшие практики

Страницы, на которые они попадают, должны иметь

  • Четкая краткая информация о продукте/услуге
  • Социальное доказательство
  • Фотографии продукта и т. д.
  • Четкий призыв к действию о том, какой следующий логический шаг должен сделать клиент
  • Видео или демонстрационные GIF-файлы

Должен ли я размещать целевую страницу SEO на том же хосте, что и веб-сайт, или на другом сервере?

Существует много споров о том, должны ли целевые страницы SEO размещаться на том же сервере, что и основной веб-сайт.Мы решили разместить целевые страницы SEO на том же хостинге.

Вот несколько причин:

-Ссылка с основного сайта остается внутри сайта. Это означает, что страницы SEO также будут ранжироваться и иметь тот же авторитет домена, что и остальная часть веб-сайта.

— Если вы переместите их на другой сервер, они будут действовать как «дорвеи», что почти граничит со стратегией черной шляпы SEO, чрезмерно используемой на заре SEO

.

Когда следует использовать субдомены с целевыми страницами?

Поддомен — это не что иное, как дополнение к вашему корневому домену.Например, в то время как google.com является основным доменом, docs.google.com и slides.google.com являются поддоменами.

Настройка поддомена позволяет предлагать различные функции, не загромождая корневой домен.

Если вы хотите направлять платный трафик на целевую страницу с высокой конверсией, вы можете настроить субдомен. Кроме того, обычно настраиваются поддомены, предназначенные для аудитории в определенных географических регионах.

Хотите узнать больше о настройке поддоменов? Проверьте наш блог прямо сейчас.

Когда использовать субдомены, поясняемые примерами субдоменов целевой страницы

«Мы рекомендуем размещать ваши лучшие страницы продуктов/услуг в верхней части навигации и быстро находить области на веб-сайтах. Эти страницы следует рассматривать как целевые страницы, на которых вы стремитесь перевести посетителей на следующий этап их покупательского пути»
.

Как создать целевую страницу с высокой конверсией

Целевая страница с высокой конверсией положительно влияет на коэффициент конверсии вашего потенциального клиента.Клиентов побуждают загрузить бесплатную пробную версию, сделать заказ, подписаться на информационный бюллетень или назначить встречу.

Разработка конвертирующей целевой страницы может потребовать времени и стратегии, но это того стоит. Помимо простого создания целевой страницы, которая «хорошо выглядит», вам нужно сосредоточиться на утолении жажды ваших клиентов в том, что они хотят.

Вам может быть интересно, как создать целевую страницу с высокой конверсией? Читайте дальше, пока мы делимся нашими лучшими советами для начала работы.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, созданная специально для маркетинговых кампаний по электронной почте или рекламных программ.Он направляет посетителей с ваших общих веб-сайтов, давая им четкое направление к информации, которую они видят.

Целевая страница с высокой конверсией — это именно то, что вам нужно для достижения целей роста вашего бизнеса. Если цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей в вашу воронку продаж, вы можете привести их на целевую страницу, которая направит их в нужном вам направлении. Важно иметь четкую цель, прежде чем приступить к созданию целевой страницы.

Что определяет целевую страницу с высокой конверсией?

Целевая страница с высокой конверсией увеличивает коэффициент конверсии, что, в свою очередь, увеличивает продажи.В нем представлены ваши продукты и услуги, их преимущества и ключевые особенности. Он также использует язык, понятный вашей целевой аудитории.

По данным Hubspot, целевые страницы являются наименее популярным типом формы регистрации с самым высоким коэффициентом конверсии 23%. С другой стороны, всплывающие окна являются самыми популярными со вторым по величине коэффициентом конверсии 3%.

Независимо от типа формы, хорошо сделанная целевая страница должна генерировать потенциальных клиентов, которые конвертируют посетителей или помогают вашему отделу продаж с потенциальными клиентами.

Основные элементы хорошей целевой страницы

Умопомрачительный заголовок

Все начинается здесь. Если вы хотите привлечь внимание читателя и приковать его взгляды к своей странице, создание броского заголовка просто необходимо.

Хороший заголовок будет:

  • Привлечь внимание читателя
  • Повышение узнаваемости бренда и предложение
  • Характеристика кратких сообщений – желательно не более 10 слов

Убедитесь, что ваш заголовок информативный, простой и прямолинейный.Говорите о своих клиентах и ​​избегайте упоминания вашего веб-сайта в заголовке. Помните, что ваша цель — привлечь внимание посетителя.

Убедительные подзаголовки

После этого убойного заголовка удержите своих посетителей с помощью убедительного подзаголовка. Эти две части несут силу вашей целевой страницы. Подзаголовок может погрузиться глубже, чем основной заголовок, и дать более глубокое понимание вашего продукта.

Просто, ясно и лаконично

По сравнению с любой другой страницей целевая страница должна быть максимально простой.Каждое предложение, которое вы пишете здесь, должно поддерживать ваш призыв к действию. Избегайте цветистого текста-наполнителя, потому что читатель точно знает, чего хочет.

Целевые страницы ориентированы на конкретные цели и исключают любую информацию, которая может отвлечь внимание вашего посетителя от совершения конверсии.

Способы контакта

У вас может быть несколько способов связи на вашей целевой странице. Это повышает авторитет вашего бизнеса и доверие посетителей.

Способы связи могут быть через:

  • Адрес электронной почты
  • А Физический адрес
  • Контактная форма
  • Номер телефона

Распространенной практикой являются всплывающие окна с представителем, предлагающим помощь.Это покажет вашим посетителям, что вы всегда рядом с ними, уделяете им внимание и хотите заслужить их доверие.

Гарантия

Дорогие покупки может быть трудно обеспечить, если не предлагается гарантия удовлетворения. Неудивительно, что добавление гарантии на целевую страницу увеличивает коэффициент конверсии.

Почему? Гарантии обеспечивают уверенность, и клиенты любят их. Гарантия может принимать разные формы, поэтому выбирайте то, что хорошо подходит для вашего продукта — не пытайтесь сделать предложение, которое напрягает вашу компанию.Укажите свою гарантию на целевой странице.

Четкий призыв к действию

Придумайте четкий и убедительный призыв к действию. В конце концов, именно поэтому вы разрабатываете свою целевую страницу — чтобы привлечь внимание и превратить потенциальных клиентов в клиентов. После того, как вы определили свою цель для страницы, все остальное, что вы пишете, должно быть связано с вашей целью и снабжено кнопкой призыва к действию.

Особенности конструкции

Дизайн, который вы выбираете для своей целевой страницы, так же важен, как и текст.Простой дизайн целевой страницы, скорее всего, привлечет больше конверсий, а плохой дизайн отвлечет посетителей. Когда дело доходит до создания целевой страницы с высокой конверсией, чем меньше, тем лучше, и это именно то, что вы получаете от Design Pickle.

Последние мысли

Целевая страница с высокой конверсией и успешный запуск веб-сайта имеют решающее значение для вашего бизнеса. Загрузите наш контрольный список запуска веб-сайта, чтобы убедиться, что вы на правильном пути. Дизайн Подписка Pickle с фиксированной оплатой — отличный ресурс для маркетинговых команд любого размера.

Leave a Reply