Схема лендинга: Страница не найдена

Содержание

Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание

Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
  Лид-форма
  CTA
  Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения

Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

  • основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
  • подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

  • фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
  • видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик. 

Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

CTA

A

Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.

Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.

Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».

Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.

Резюмируя сказанное:

  • текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
  • персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.

Вот еще один пример от LPgenerator:

Акция

Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :

Социальные доказательства

Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.

Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:

Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:

  • использовать минимум 3 отзыва;
  • размещать настоящее фото клиентов;
  • добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
  • делать текст максимально «человечным»;
  • при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».

Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:

 

Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас

Завершающий этап

Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».

  • «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
  • «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
  • Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.

Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».

Вместо заключения

Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.

В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужна уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

31-08-2015

Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание

Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
  Лид-форма
  CTA
  Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения

Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

  • основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
  • подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

  • фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
  • видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик. 

Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

CTA

A

Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.

Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.

Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».

Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.

Резюмируя сказанное:

  • текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
  • персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.

Вот еще один пример от LPgenerator:

Акция

Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :

Социальные доказательства

Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.

Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:

Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:

  • использовать минимум 3 отзыва;
  • размещать настоящее фото клиентов;
  • добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
  • делать текст максимально «человечным»;
  • при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».

Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:

 

Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас

Завершающий этап

Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».

  • «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
  • «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
  • Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.

Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».

Вместо заключения

Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.

В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужна уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

31-08-2015

Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание

Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
  Лид-форма
  CTA
  Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения

Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

  • основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
  • подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

  • фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
  • видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик. 

Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

CTA

A

Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.

Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.

Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».

Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.

Резюмируя сказанное:

  • текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
  • персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.

Вот еще один пример от LPgenerator:

Акция

Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :

Социальные доказательства

Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.

Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:

Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:

  • использовать минимум 3 отзыва;
  • размещать настоящее фото клиентов;
  • добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
  • делать текст максимально «человечным»;
  • при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».

Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:

 

Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас

Завершающий этап

Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».

  • «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
  • «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
  • Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.

Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».

Вместо заключения

Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.

В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужна уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

31-08-2015

Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание

Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
  Лид-форма
  CTA
  Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения

Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

  • основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
  • подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

  • фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
  • видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик. 

Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

CTA

A

Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.

Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.

Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».

Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.

Резюмируя сказанное:

  • текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
  • персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.

Вот еще один пример от LPgenerator:

Акция

Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :

Социальные доказательства

Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.

Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:

Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:

  • использовать минимум 3 отзыва;
  • размещать настоящее фото клиентов;
  • добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
  • делать текст максимально «человечным»;
  • при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».

Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:

 

Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас

Завершающий этап

Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».

  • «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
  • «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
  • Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.

Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».

Вместо заключения

Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.

В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужна уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

31-08-2015

Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание

Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
  Лид-форма
  CTA
  Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения

Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

  • основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
  • подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

  • фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
  • видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик. 

Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

CTA

A

Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.

Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.

Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».

Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.

Резюмируя сказанное:

  • текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
  • персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.

Вот еще один пример от LPgenerator:

Акция

Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :

Социальные доказательства

Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.

Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:

Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:

  • использовать минимум 3 отзыва;
  • размещать настоящее фото клиентов;
  • добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
  • делать текст максимально «человечным»;
  • при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».

Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:

 

Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас

Завершающий этап

Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».

  • «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
  • «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
  • Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.

Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».

Вместо заключения

Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.

В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужна уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

31-08-2015

Структура лендинга: из чего она состоит и как выстроить правильно

Из каких элементов будет состоять ваш лендинг — целиком зависит от продукта. В этой статье разберемся, из чего составить структуру лендинга и какие блоки использовать для разных целей, посмотрим хорошие и плохие примеры.

Что такое структура лендинга

Структура лендинга — это его деление на тематические блоки. Обычно лендинг строят так:

  1. короткий оффер или УТП;
  2. подробности и преимущества предложения;
  3. варианты цен с призывом к действию;
  4. отзывы.

Это базовая структура, но под ваши задачи и вашу целевую аудиторию можно менять блоки и их наполнение. Например, если продукт еще неизвестный — придется рассказывать о нем подробнее и давать больше вариантов применения. А если известный — сделать акцент на качестве, цене, сервисе или отзывах.

Правильная структура лендинга

У каждого блока в структуре лендинга есть свое предназначение и связанное с ним место. Дальше будем рассматривать каждый блок, разбираться в его предназначении, смотреть плохие и хорошие приемы.

Я буду использовать термин «экран». Экран — потому что блок или его законченная смысловая часть должны логически помещаться на одном экране устройства, то есть телефона или компьютера. Так пользователю будет легче потреблять информацию.

Стартовый экран

На стартовом экране размещается главная мысль. Это суть услуги, преимущество, которое в результате получает пользователь. Если лендинг посвящен одному товару или услуге, то на стартовом экране нужен оффер — конкретное предложение именно по этому товару или услуге. Если же лендинг про компанию в целом, тогда на стартовом экране нужно разместить УТП — ее уникальное торговое предложение.

Оффер или УТП пишут ярко и крупно, а под ними при необходимости дают пояснения более мелким текстом.

Статьи по теме:

Компания D’Addario продает товары для музыкантов. Этот экран прямо предлагает услугу «Уникальный дизайн для вашего оборудования». Ниже призыв расшифровывается: «Кастомные медиаторы и барабаны помогут вам выделиться на любой сцене».

Стартовый экран лендинга компании D’Addario сразу показывает пользу для клиента

Приложение для медитаций Calm использует игру слов со своим названием и призывает пользователей «найти свое спокойствие». И ниже рассказывает, в чем оно заключается: больше спать, меньше нервничать, лучше жить.

Понятный призыв от приложения Calm

Оффер иллюстрируется. Хорошая иллюстрация помогает добиться нужного впечатления и работает вместе с текстом, они усиливают друг друга. Например, на скриншоте выше можно реально медитировать на фото: спокойная вода с легкой рябью, лес, горы, небольшая дымка — спокойствие по высшему разряду.

Страшный секрет: оффер можно не иллюстрировать, если нечем. Сделайте простой и приятный глазу дизайн, чтобы не отвлекал, но сосредоточьтесь на хорошем тексте.

Чем иллюстрировать экран оффера
ХорошоНормальноПлохо
Фото товара или результата услуг

Фото клиентов с товарами или в процессе (результате) услуги

Фото сотрудников за работой

Скриншоты из программы/приложения

Простой флэт-дизайн без отвлекающих деталей

Фоновое видео товаров, услуг, работы (затормозит сайт, не у всех воспроизведется)

Фотосток — любые фото, картинки, видео, инфографика.

CRM-система «Мегаплан» выбрала именно скриншот. Тут мне как пользователю сразу ясно — выглядит несложно и симпатично, интерфейс не накрученный, видно все функции.

Скриншот из сервиса для иллюстрации его интерфейса и возможностей

Еще вариант с демонстрацией сервиса: тут на первом экране скриншоты из мобильного приложения. Классный ход с кнопками — можно прямо отсюда выйти на скачивание приложения или попробовать его в браузере.

Удачная иллюстрация интерфейса приложения на стартовом экране лендинга

Посмотрим на варианты, которых лучше избегать в структуре лендинга на стартовом экране.

Не наваливайте. Старайтесь не перегружать один экран подробностями. На стартовом экране оффера это особенно заметно: хочется уместить здесь побольше, чтобы человек прочел все в одном месте. В итоге выходит наоборот: непонятно, какой из множества равнозначных блоков исследовать первым.

Слишком много деталей на стартовом экране — сложно выделить главное

Не наваливайте кучу текста и картинок в один экран, особенно на заглавный экран с оффером.

Думайте о клиенте. Есть соблазн выдвинуть на первый план название компании: мол, оно так лучше запомнится и клиенты придут к нам, а не к конкурентам. На самом деле человеку наплевать, как вы называетесь: он хочет решить свою проблему, а не найти компанию с самым интересным именем. Думайте всегда о решении проблемы клиента, а не о том, как бы выдвинуть себя на первый план.

Вместо оффера — название магазина

Рассказывайте не о себе, а о том, как клиент решит свою проблему или закроет потребность с вашей помощью. Наша статья поможет выявить потребности аудитории.

Иллюстрации должны работать. Иногда кажется, что какая-то придуманная графика будет смотреться лучше, чем скриншот из приложения. Это обманчивое впечатление — вы потратите время и деньги на дизайн, который никак не будет на вас работать. Например, вот скриншот с лендинга CRM-системы: человек с какими-то экранами и графиками, мегаполис. Сама картинка интересная, но впечатление двоякое: почему город? А если я из маленького города или живу в деревне, мне эта CRM не подойдет?

Иллюстрация на стартовом экране не работает в паре с оффером

Подбирайте иллюстрации так, чтобы они дополняли оффер по смыслу и усиливали его. Не используйте просто красивые фото и рисунки.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Экраны подробностей

Экраны с подробностями показывают продукт и рассказывают о нем. Построение экранов подробностей сильно зависит от того, насколько это сложный или новый продукт. Если привычный и понятный, вроде плюшевых мишек тедди — особо расписывать не надо. Лучше поставьте больше фото, деталей, которые покажут качество продукта и сервиса.

Сервис доставки экзотических фруктов сделал список деталей в интересном формате: к обычному текстовому списку добавили скриншот переписки менеджера с клиентом. Сразу видно, что заказывать просто и удобно.

Скриншот из переписки с менеджером иллюстрирует качество сервиса

Сложные и новые для рынка продукты требуют другой проработки. Здесь нужно более детальное объяснение того, какие проблемы они вообще закрывают и почему эти проблемы важны. Такие вещи лучше показывать на реальных случаях из жизни и бизнес-кейсах, которые близки вашей целевой аудитории. Вы показываете, в каких ситуациях используется ваш продукт, кто его использует и зачем, какие получили результаты.

На экранах подробностей вам нужно показать человеку, что польза от продукта превышает его цену. Пусть он сам убедится, что этот товар или услуга удовлетворяют именно его потребности, и условия покупки ему полностью подходят.

В структуре лендинга можно использовать видео. Так получится показать и объяснить гораздо больше.

RetailCRM использует видео, чтобы показать систему в действии

В некоторых случаях можно показать атмосферу компании. Это важно, когда клиент хочет не просто получить продукт, но и почувствовать себя частью какой-то культуры, сообщества, традиции. Например, компания, которая делает струны под маркой Earnie Ball, делает их уже 50 лет и это семейный бизнес. Тут за продуктом реально стоит история, которую можно показать.

Семейная фотография владельцев компании на лендинге Earnie Ball

В структуру лендинга для образовательного продукта хорошо впишется раздел с преподавателями. Но сюда нужно сделать подходящие фотографии: живые и дружелюбные.

Приятные преподаватели на лендинге SMM школы. У таких людей хочется учиться

Дальше покажу пару плохих примеров из структуры лендинга. Выглядят очень странно, но это реально существующий лендинг. Во-первых, дизайн из двухтысячных: банальная иконка — крупный текст — мелкий текст. Во-вторых, сам текст: общие слова о компании, о проблемах и потребностях клиента здесь не подумали. Например, 2 года на рынке — это не тот срок, которым стоит хвастаться. Самостоятельное выращивание продукции — тоже не гарантия качества.

Пример плохого копирайтинга в разделе подробностей

Статья по теме:

Банальных вещей тоже писать не нужно. В 2020 году уже у всех есть безналичная оплата и доставка, нет смысла это подчеркивать. Я боюсь предположить, зачем магазину размещать на лендинге абсолютно стандартный процесс заказа для любого интернет-магазина:

К этому лендингу приложил руку Капитан Очевидность

Экран отзывов

Отзывы — инструмент социального доказательства. Людям легче довериться и купить, если они видят, что похожие на них люди уже сделали этот выбор. Так что отзывам стоит отдать отдельный блок в структуре лендинга.

Важно! Отзывы — только реальные. Круто, если с них можно перейти на человека или компанию — аккаунт или группу в соцсети, на сайт.

Придумывать отзывы и иллюстрировать их лицами из фотобанка — отстой.
Можно просить отзывы у клиентов. Чтобы получился связный подробный отзыв, попросите ответ на список открытых вопросов. Потом вы удалите вопросы, останется только текст клиента. Вопросы такие, например:

  • Почему выбрали нас?
  • Что понравилось больше всего?
  • Для чего используете наш продукт?
Галерея отзывов на лендинге SMM школы

Можно добавить сюда рейтинг. Тоже не выдуманный, а реальный — с любой площадки, где вы есть: рейтинг магазина на маркете, страница приложения в каталоге.

Приложение TMetric встроило в структуру лендинга отзывы клиентов и рейтинга из каталога

Экран CTA и стоимости

Тот самый конверсионный элемент, к которому ведет весь ваш лендинг. Место для CTA выбираете вы сами, по классике его ставят в структуру лендинга несколько раз: после стартового экранаэкрана оффера, в разделе подробностей и еще раз в конце страницы.

Это может быть форма записи, если ваше целевое действие — получение контактов.

Форма для сбора контактов на лендинге

Статья по теме:

Или сравнение цен на разных тарифах с соответствующей CTA кнопкой.

Сравнение цен и покупка нужного тарифа в форме на лендинге

Главное в такой форме — понятность. Например, как на скриншоте выше: у каждого тарифа есть краткое описание после названия, о отличие в функциях выделено полужирным шрифтом. Или как в форме ниже: перед ней — информация о расписании, после нее — что произойдет. когда пользователь заполнит и нажмет кнопку «Записаться».

Хорошая форма записи на лендинге с пояснениями

Вариант ниже — не очень удачный. Нет ни примерной даты начала, ни пояснения, что будет дальше.

Пример неудачной формы в структуре лендинга

Экран FAQ

Скорее всего, клиенты будут задавать вам повторяющиеся вопросы. Если ответы на эти вопросы нет смысла или не получается поместить в раздел деталей, сформируйте из них блок FAQ — frequently asked questions.

Формулируйте вопросы коротко и понятно. Люди обычно скользят глазами по FAQ, ища ответ на свой вопрос, им не нужно вчитываться в каждый пункт. Для удобства ориентации можно скрыть ответы под выпадающими элементами меню: нашел вопрос — развернул кликом. Вот хороший вариант от производителя толстовок-худи:

Удобная структура FAQ на лендинге

А вот версия на скриншоте ниже только выглядит хорошо. Мелкий неудобочитаемый шрифт, вопросы длинные и на цветном фоне. Конечно, кто-то вчитается и найдет то, что ему нужно, но многие не захотят и пойдут тратить время вашей поддержки. А ведь именно для экономии этого времени и нужен раздел FAQ.

В таком FAQ неудобно искать нужный вопрос

Футер

Последний элемент в структуре лендинга — футер. Здесь обычно размещают юридическую информацию, полный список контактов, адрес. Здорово, если адрес покажете не текстом, а картой — так человеку проще сориентироваться.

Футер может выглядеть совсем просто:

Типичный футер

Или так:

Футер лендинга

А можно оформить футер как полноценную часть лендинга — с крутым артом:

Футер с крутым артом

Примеры удачной структуры лендинга

Покажу три удачных примера лендингов из разных сфер.

iPhone 12

Начнем с очень крутого лендинга на двенадцатый айфон. Это длинная страница, но Apple может себе такое позволить: у компании много поклонников, они очень ждут новинок и с удовольствием будут читать и смотреть про них.

Информация на лендинге строго разделена по экранам. Для начала компания показывает большую и маленькую модель вместе и дает сравнить характеристики, чтобы пользователь сразу определился, какую он хочет. А дальше поочередно расписаны все преимущества нового айфона: он крепкий и легкий, с классной камерой для фото и видео даже ночью, с быстрым интернетом.

Лендинг новой модели айфона. Посмотреть в оригинале

А еще, как обычно, Apple рулит с визуальным повествованием — здесь очень крутые иллюстрации, телефон в центре внимания. Текста минимум: вместо рассказа о водостойкости можно просто показать телефон в воде.

Для демонстрации водостойкости телефон показали в воде

Вместо описания качества съемки проще дать сами фото, сделанные на телефон:

Вместо рассказа о качестве фото на лендинг добавили сами фото

А еще в этот раз копирайтерам компании дали развернуться: вместо обычных строгих описаний здесь игра слов, но оценить ее лучше на английском, перевод портит эффект.

Разницу в размерах моделей обыграли словами: «Большие новости — маленькие новости»

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

«ФинТабло»

Посмотрим структуру landing page сервиса по учету финансов «ФинТабло». Я не бухгалтер, но уверена, что здесь хорошо поработали с болями аудитории: рассказали, как собираются данные, что можно автоматизировать в программе и почему ей безопасно пользоваться.

Лендинг сервиса по управлению финансами «ФинТабло». Посмотреть оригинал

Отмечу два элемента, которые мне особенно понравились. Первый — стартовый экран с оффером. Из текста понятно, что это за сервис и кому он предназначен, а иллюстрация сразу показывает его удобства.

Хороший пример структуры экрана с оффером на лендинге

Второй понравившийся элемент — визуальное сравнение эксель-таблиц и их проблем с «ФинТабло» и его преимуществами.

Удачный элемент в структуре лендинга — сравнение с другим продуктом

«Болотов.Деревня»

Лендинг поселка «Болотов..Деревня» построен по стандартной схеме: первым экраном идет оффер, а дальше подробности — где находится, какие есть проекты домов и опции, возможности инвестирования.

Лендинг поселка «Болотов.Деревня». Посмотреть оригинал

Здесь сильная сторона — визуал. Много снимков домов и территории поселка, сделанных в хорошую солнечную погоду.

Красивые фото на лендинге загородного поселка

Больше примеров лендингов — в нашей вдохновляющей подборке.

Структура лендинга: что стоит запомнить

Выписала для вас основные пункты, которые нужно учитывать при работе над структурой лендинга.

  • Создайте короткий, понятный и привлекательный оффер.
  • Не перегружайте блоки лендинга деталями.
  • Думайте в первую очередь об удобстве клиента.
  • Подбирайте иллюстрации так, чтобы они усиливали эффект текста.
  • Выбирайте нужные способы убеждения: фотографии, видео, отзывы, рейтинги, сравнения, кейсы.
  • Старайтесь больше показывать и доказывать на примерах, а не расписывать текстом.
  • Ставьте CTA в нескольких местах.

Подключайте SendPulse к своим лендингам и собирайте контакты покупателей для рассылок по email и в мессенджерах в несколько простых шагов.

Россия напала на Украину!

Россия напала на Украину!

Мы, украинцы, надеемся, что вы уже знаете об этом. Ради ваших детей и какой-либо надежды на свет в конце этого ада –  пожалуйста, дочитайте наше письмо .

Всем нам, украинцам, россиянам и всему миру правительство России врало последние два месяца. Нам говорили, что войска на границе “проходят учения”, что “Россия никого не собирается захватывать”, “их уже отводят”, а мирное население Украины “просто смотрит пропаганду”. Мы очень хотели верить вам.

Но в ночь на 24-ое февраля Россия напала на Украину, и все самые худшие предсказания  стали нашей реальностью .

Киев, ул. Кошица 7а. 25.02.2022

 Это не 1941, это сегодня. Это сейчас. 
Больше 5 000 русских солдат убито в не своей и никому не нужной войне
Более 300 мирных украинских жителей погибли
Более 2 000 мирных людей ранено

Под Киевом горит нефтебаза – утро 27 февраля, 2022.

Нам искренне больно от ваших постов в соцсетях о том, что это “все сняли заранее” и “нарисовали”, но мы, к сожалению, вас понимаем.

Неделю назад никто из нас не поверил бы, что такое может произойти в 2022.

Метро Киева, Украина — с 25 февраля по сей день

Мы вряд ли найдем хоть одного человека на Земле, которому станет от нее лучше. Три тысячи ваших солдат, чьих-то детей, уже погибли за эти три дня. Мы не хотим этих смертей, но не можем не оборонять свою страну.

И мы все еще хотим верить, что вам так же жутко от этого безумия, которое остановило всю нашу жизнь.

Нам очень нужен ваш голос и смелость, потому что сейчас эту войну можете остановить только вы. Это страшно, но единственное, что будет иметь значение после – кто остался человеком.

ул. Лобановского 6а, Киев, Украина. 26.02.2022

Это дом в центре Киева, а не фото 11-го сентября. Еще неделю назад здесь была кофейня, отделение почты и курсы английского, и люди в этом доме жили свою обычную жизнь, как живете ее вы.

P.S. К сожалению, это не “фотошоп от Пентагона”, как вам говорят. И да, в этих квартирах находились люди.

«Это не война, а только спец. операция.»

Это война.

Война – это вооруженный конфликт, цель которого – навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории, и другие. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении.

«Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР.»

Это не так.

Все это время идет обстрел городов во всех областях Украины, вторые сутки украинские военные борются за Киев.

На карте Украины вы легко увидите, что Львов, Ивано-Франковск или Луцк – это больше 1,000 км от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны. 25 февраля, 2022 – места попадания ракет

25 февраля, 2022 – места попадания ракет «Мирных жителей это не коснется.»

Уже коснулось.

Касается каждого из нас, каждую секунду. С ночи четверга никто из украинцев не может спать, потому что вокруг сирены и взрывы. Тысячи семей должны были бросить свои родные города.
Снаряды попадают в наши жилые дома.

Больше 1,200 мирных людей ранены или погибли. Среди них много детей.
Под обстрелы уже попадали в детские садики и больницы.
Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов.
Наши жены рожают здесь детей. Наши питомцы пугаются взрывов.

«У российских войск нет потерь.»

Ваши соотечественники гибнут тысячами.

Нет более мотивированной армии чем та, что сражается за свою землю.
Мы на своей земле, и мы даем жесткий отпор каждому, кто приходит к нам с оружием.

«В Украине – геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает.»

Большинство из тех, кто сейчас пишет вам это письмо, всю жизнь говорят на русском, живя в Украине.

Говорят в семье, с друзьями и на работе. Нас никогда и никак не притесняли.

Единственное, из-за чего мы хотим перестать говорить на русском сейчас – это то, что на русском лжецы в вашем правительстве приказали разрушить и захватить нашу любимую страну.

«Украина во власти нацистов и их нужно уничтожить.»

Сейчас у власти президент, за которого проголосовало три четверти населения Украины на свободных выборах в 2019 году. Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли больше 1,377,000 родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм, как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

«Украинцы это заслужили.»

Мы у себя дома, на своей земле.

Украина никогда за всю историю не нападала на Россию и не хотела вам зла. Ваши войска напали на наши мирные города. Если вы действительно считаете, что для этого есть оправдание – нам жаль.

Мы не хотим ни минуты этой войны и ни одной бессмысленной смерти. Но мы не отдадим вам наш дом и не простим молчания, с которым вы смотрите на этот ночной кошмар.

Искренне ваш, Народ Украины

Схема мягкой посадки — KNOW-HUB

Автор Кристиан Саубленс

 

Концепция

Как это реализовать?

Шаг в процессе RIS

Что можно ожидать?

Цитата

Ссылки

 

Концепция


Услуги поддержки мягкой посадки состоят из пакета услуг, предлагаемых местной организацией иностранному предприятию, желающему проверить свой план ведения бизнеса в этой стране/регионе; Проживание обычно варьируется от нескольких дней до трех месяцев, а некоторые элементы пакета бесплатны.

 

Как это реализовать?


Схемы мягкой посадки могут быть реализованы в виде приветственного пакета, состоящего, например, из:

  • Минимум 5 рабочих мест в дневное время в выделенном служебном помещении бесплатно
  • Доступ в конференц-зал
  • 8 часов консультационных услуг
  • От 3 до 5 встреч с потенциальными местными деловыми партнерами
  • Доступ к локальным источникам информации и базам данных.

Перед приездом предприятия получают некоторую информацию по вопросам логистики (как передвигаться по городу), а также об общей бизнес-среде и климате. По запросу могут быть согласованы расширенные услуги поддержки. Это может привести к выставлению счетов.

Принимающая организация предоставляет предприятиям следующие услуги:

  • Возможности посадки: информация о местоположении, импорте/экспорте, субподряде, совместном предприятии, технологическом партнерстве, передаче ноу-хау и технологий, …
  • Сетевые возможности: услуги для установления контактов предпринимателей с ключевыми игроками и потенциальными партнерами
  • Услуги по развитию бизнеса: проверка бизнес-плана, наставничество, консультации, оценка необходимых навыков, …

Предприятия со следующими потребностями могут быть привлечены к участию в программе:

  • Они делают свой первый шаг в области интернационализации
  • Они пытаются выйти на новый региональный/национальный рынок
  • Они ищут место за границей.

 

Шаг в процессе RIS


Этап 5: Определение согласованного набора политик, дорожных карт и плана действий.

 

Что можно ожидать?


  • Эффективная поддержка, помогающая предприятиям тестировать стратегию интернационализации. Априори схема «мягкой посадки» лучше всего подходит для экспортной стратегии, но также может служить любой другой форме стратегии интернационализации (совместное предприятие, ПИИ и т. д.).
  • Дружественная среда для анализа зарубежного рынка, поиска первого клиента и определения партнера.

 

Цитата


«Это поможет инновационным европейским компаниям найти правильное место для развития своего бизнеса». — проект ЭОС

 

Каталожные номера


  • EOS – Услуги EurOffice – www.eca.tactics.eu/project/eos
  • Поиск в Google «схема мягкой посадки» выдает подробные сведения о схемах, внедренных Манчестерским научным парком, Нортгемптоншир, …

 

Г-н Кристиан Саубленс

 

Кристиан Саубленс имеет более чем 30-летний опыт работы в европейских торговых организациях.С 1992 года он является исполнительным директором EURADA, Европейской ассоциации агентств развития, сети из 145 организаций. Кристиан принимал участие в организации многочисленных конференций и встреч, посвященных всем вопросам, связанным с региональным развитием. Он написал несколько статей и рабочих документов по схемам поддержки малого и среднего бизнеса. Он сыграл важную роль в распространении в европейских регионах таких концепций, как бенчмаркинг, бизнес-ангелы, готовность к инвестициям, подтверждение концепции, кластеры, открытые инновации, финансовый инжиниринг, краудфандинг… Несколько раз Кристиан назначался экспертом Европейской комиссии и комитета регионов.

[email protected]

Приземление босиком

Где находится «Barefoot Landing»?

Barefoot Landing расположен на южном шоссе 17 в Норт-Миртл-Бич, вдоль прибрежного водного пути. 4898 Highway 17 South, North Myrtle Beach, SC 29582.

Насколько близко Barefoot Landing находится к пляжу?

Barefoot Landing находится примерно в 1 миле к западу от Атлантического океана.


Каковы часы работы Barefoot Landing?

Нажмите здесь


Какие рестораны расположены в Barefoot Landing?

Нажмите здесь


В Barefoot Landing разрешено размещение с домашними животными?

Да, Barefoot Landing подходит для домашних животных круглый год.Мы просим вас держать вашего питомца на поводке или в коляске и убирать за ним.


Заказывает ли компания Barefoot Landing бронирование гостиниц?

Barefoot Landing не бронирует места, но вы можете связаться с Barefoot Resort Vacations по телефону (843) 390-4800, чтобы узнать о своих потребностях в размещении.


В Barefoot Landing есть поле для гольфа?
В

Barefoot Landing нет поля для гольфа, однако наши друзья из Barefoot Resort Golf могут помочь вам с игрой на одном из четырех полей, позвонив по телефону (843) 390-3200.


Как связаться с Barefoot Landing, если у меня возникнут вопросы?

Если у вас есть вопросы или комментарии, звоните по телефону 1-800-272-2320 или 843-272-8349. Или нажмите здесь, чтобы отправить нам свой вопрос или комментарий по электронной почте. Мы свяжемся с вами как можно скорее.


У вас есть инвалидные коляски в аренду?

У нас есть инвалидные коляски с ручным управлением, доступные в порядке живой очереди в нашем Центре для посетителей.


Могу ли я пришвартовать свою лодку в Barefoot Landing?

Мы предлагаем БЕСПЛАТНУЮ стыковку только в течение дня. Вы можете взять свою лодку и остановиться, чтобы сделать покупки, поесть и поиграть в течение дня в Barefoot Landing.


Генерация траектории посадки и оптимизация энергии для беспилотной лунной миссии

Луна признана важным местом для космической науки и исследований.Чтобы найти удовлетворительный ответ на тайну Вселенной и использовать лунные ресурсы на благо людей, несколько космических агентств планируют пилотируемые и беспилотные миссии на Луну. В результате концепция лунных аппаратов началась с усовершенствованной схемы спуска для выполнения точной и безопасной посадки на поверхность Луны. Напротив, энергетический баланс является важным вопросом для любой космической миссии. Для снижения стоимости космической миссии необходимо проектировать траекторию корабля на основе оптимизированных энергоресурсов.Топливо является основной энергией в космической миссии. Таким образом, в этом исследовании основное внимание уделяется методу производства энергии, оптимизированному для топлива. Разработка алгоритма, который генерирует траекторию спуска и посадки лунного зонда в реальном времени, имеет решающее значение для обеспечения успешной миссии по посадке на Луну. В работе также исследуется схема двухступенчатой ​​генерации траектории спуска на Луну. В процессе разработки алгоритма в качестве принципиальной переменной рассматривается тяговооруженность. Подробно описаны разработка алгоритма, математическое моделирование и результаты имитационного моделирования.Кроме того, предлагаемый метод создания эталонных профилей траектории также анализируется с точки зрения расхода топлива и надежности.

1. Введение

Поскольку за Луной активно наблюдают как за первым шагом от Земли до космоса, многочисленные аэрокосмические организации инициировали несколько научных операций по направлению к лунной экспедиции. Действительно, исследование Луны и другие проблемы исследования планет получили значительное внимание с 1960-х годов [1-4]. Генерация малоэнергетических посадочных траекторий является важной задачей предстоящих космических съемок для выполнения различных посадочных миссий на планеты, кометы и астероиды с многочисленными эталонами [5–10].Подобие заключается в том, что каждая операция требует определенного значения точной и безвредной десантной способности именно для местности, состоящей из опасности, для выполнения выборочных возвратных или разведывательных миссий в научно привлекательном районе. Хотя программа «Аполлон» уже устарела, лунная мария не представляет интереса для исследования. Место посадки вблизи главной вершины большого кратера считается наиболее технически интересной целью [11, 12]. Такие места могут дать нам подсказки о лунном происхождении, потому что эти области до сих пор совершенно не исследованы.Самоуправляемый посадочный космический аппарат является подходящим кандидатом для исследования упомянутых привлекательных районов на Луне, но, несомненно, это трудная и неопределенная задача приземлиться вблизи интересного с научной точки зрения района посадки. Основная причина – длительная задержка связи из-за большого расстояния [13]. Следовательно, обычная схема построения траектории и схема GNC на основе сети дальнего космоса не подходят для точной и ненасильственной посадки на Луну, в то время как каждое действие от механизированного спуска до завершающих фаз посадки должно выполняться независимо с помощью бортовой электроники и программного обеспечения. системы.Это означает, что космический корабль изначально будет вращаться вокруг Луны с определенным условием орбитальной скорости. Из орбитального состояния космический корабль инициирует фазу спуска с автоматическим приводом, генерируя траекторию спуска. Космический корабль будет следовать по этой траектории к зоне приземления. В этом процессе GNC будет играть активную роль в управлении, навигации и управлении космическим кораблем. На пути спуска космический корабль может воспроизвести траекторию, чтобы компенсировать ошибку, чтобы он летел в правильном направлении.Пока не начнется терминальная фаза спуска, этот процесс будет выполняться. Приземляющийся космический аппарат также должен быть ориентирован в вертикальном положении и мягко касаться поверхности Луны, чтобы обеспечить мягкую посадку [14, 15].

На рис. 1 показана основная задача схемы наведения на Луну, в которой космический корабль переводится из горизонтально ориентированного состояния в почти вертикальное. За это время скорость космического корабля переводится из орбитального состояния в положение вертикальной посадки на малой скорости.Суть гравитационно-поворотного спуска [1, 2, 8, 15, 16] включена в настоящее исследование. Кроме того, он развивает решение в сторону легко реализуемого алгоритма. Направление вектора тяги и вектора скорости противоположны друг другу, и это основной метод снижения с разворотом. Инерциальная единица измерения используется для идентификации значений скорости и вектора ее направления. Система ориентации будет использовать эту информацию в качестве входных данных для поддержания вектора тяги, противоположного и параллельного направлению скорости.Собственно, гравитационно-разворотный спуск обеспечивает вертикальную посадку с оптимальным расходом топлива. План и операция спуска космического корабля для посадки на Луну разделены на два разных этапа: создание траектории в качестве эталонной траектории полета и наведение космического корабля в режиме реального времени. Уход от повторяющейся длительной численной операции и снижение сложности расчета опорной траектории — очень важные вопросы для бортовой миссии. Кроме того, должна быть создана универсальная эталонная траектория, чтобы алгоритм наведения в реальном времени мог правильно ее использовать.Прежде чем генерировать эталонную траекторию, необходимо решить динамику посадки на Луну космических кораблей с различными размерами. Среди них двумерное решение описано в [17]. Следовательно, модернизированная трехмерная схема решения объясняется в [18]. Более подробное трехмерное расширенное разрешение схемы посадки на Луну рассмотрено в [19]. Техника оптимизации DIDO также применяется для схемы оптимизации траектории посадки на Луну в [20]. Для достижения точной посадки необходимы улучшенное решение для спуска и применимая схема генерации траектории в реальном времени.Он должен выполнить цель будущих миссий, чтобы он стал очень надежным и экономически эффективным и мог безопасно приземлиться. Снижение сложности разработки траекторий спуска, безусловно, снизит стоимость предполетного анализа и повысит надежность точной лунной посадки. Любая схема, разработанная для замены обычных схем, может иметь одинаковую структуру элементов: элемент решения спуска и элемент формирования эталонной траектории, применимый в реальном масштабе времени. Методы решения спуска на Луну, доступные в предыдущих исследованиях, являются сложными, итерационными и численно рассчитанными.Схемы генерации эталонных траекторий также следовали тому же стилю. Более того, некоторые исследователи также применяют методы предполетной генерации эталонных траекторий, что делает схемы малонадежными. Хотя в нескольких литературных исследованиях изучались схемы генерации эталонных траекторий в реальном времени, которые предназначены только для части конечной фазы спуска, опять же, общее ограничение, наблюдаемое во всех предыдущих исследованиях, заключается в том, что после перехода Земля-Луна несколько сложных этапов включены для достижения конечной точки начала спуска, например, переход Хомана и маневр ухода с орбиты.


В этой статье мы предлагаем качественное решение уравнений для скорости космического корабля, горизонтального размаха, вертикальной дальности и поперечной дальности в зависимости от угла тангажа вектора скорости и разрабатываем аналитический алгоритм двухэтапного построения опорной траектории. Новая предложенная схема удовлетворяет условию вертикальной конечной посадки и подтверждает безопасную посадку на Луну. Здесь представлены полные решения для спуска и сравнения как для двумерного, так и для трехмерного освещения.Двухэтапная схема генерации эталонной траектории разработана на основе уравнений, полученных с помощью схемы усовершенствованного решения для спуска на Луну, чтобы обеспечить точную траекторию спуска, начиная с условий круговой или эллиптической парковочной орбиты. Кроме того, оценивается надежность предложенного алгоритма генерации эталонной траектории. Затем в этом документе предлагается усовершенствованная схема спуска и схема генерации траектории для точной посадки на Луну. Аналитические исследования и моделирование показывают эффективность и полезность предлагаемых схем будущей лунной миссии.

2. Lunar Lander Dynamics

Схематическая диаграмма спуска на Луну показана на рисунке 2, где L показан для локальной вертикальной локальной горизонтальной (LVLH) системы отсчета. На этом рисунке также показано соотношение между кадром маневра, M и единичными векторами LVLH.


Чтобы приземлиться на поверхность Луны, теперь необходимо вычислить фундаментальные уравнения движения. Поверхность Луны считается однородным сферическим телом [1].Динамические уравнения движения делятся на две части. Первая часть описывает динамику корабля и задается следующими уравнениями: где u — вектор скорости корабля, — лунное ускорение свободного падения, N — отношение тяги F к массе корабля m , — угол тангажа, — угол вектора тяги относительно направления, противоположного вектору скорости, y — высота космического корабля на поверхности Луны, — радиус Луны, — угол крена тяги, — угол поперечного диапазона.

Вторая часть описывает кинематику и задается следующими уравнениями:

Поперечный диапазон и горизонтальный пролет обозначаются x и c соответственно.

2.1. Предварительный постулат

Уравнения динамики космического корабля необходимо преобразовать как функцию угла тангажа вектора скорости, . При этом делаются некоторые необходимые допущения относительно угла вектора тяги, отношения тяги к массе и силы лунного гравитационного ускорения. N (т. е. ) и считаются постоянными, где β установлено равным нулю. С учетом этих допущений уравнения (1)–(3) сводятся к

Следовательно, является константой. Поскольку приземление должно происходить близко к лунной поверхности, это разумное практическое предположение, которое подразумевает, что . Использование этого в уравнениях (5) и (6) дает

3. Двухмерное расширенное численное решение

В этом расширенном решении допущение для параметра центробежного ускорения принимается логическим образом.Отношение между лунным гравитационным ускорением и центробежным ускорением определяется постоянной величиной . Несмотря на то, что это постоянно меняющийся параметр, изначально его можно принять за константу, и руководство в реальном времени исправит ошибки, вызванные окружающей средой. Следовательно, так

Учитывая традиционные работы спуска на Луну [1, 8, 16], уравнение скорости получается с помощью сделанного выше предположения:

Теперь уравнение (15) интегрируется для оценки скорости спуска:̆

, и предполагается, что и , где так что

Здесь параметр центробежного ускорения измеряется .Таким образом, получается уравнение скорости:

Теперь вертикальная дальность, время до снижения и горизонтальная дальность определяются следующим образом:

Тогда, где

Для вертикальной дальности или высоты, затем где-то thensowhere

В качестве меры предосторожности мы рекомендуем использовать целочисленное значение, чтобы избежать дробного интегрирования. Наоборот, значение может быть установлено подходящим дробным значением, чтобы оно стало чисто целой величиной.Однако авторы заметили, что лучший выбор — зафиксировать некоторые прямые целые значения, которые оказываются более логичными в аппроксимации. Поэтому некоторые тестовые значения (1, 2, 3, 4, …) для используются в приведенных выше уравнениях при интегрировании. Другие необходимые параметры аппроксимируются постоянными значениями, такими как  = 4[] и  = 1,623[]. Диапазон угла тангажа вектора скорости считается между 90° и 0°. В качестве начальной скорости спуска выбрана орбитальная скорость 1688 м/с.

Получены результаты компьютерного моделирования, чтобы показать влияние на рисунках 3(a)–3(e).На рисунках показаны траектория вертикальной дальности, скорости, горизонтального размаха и времени посадки космического корабля на Луну при механическом спуске. Эти цифры демонстрируют сравнительную производительность при сравнении уравнений динамики с традиционными методами. Можно отметить, что традиционные решения не учитывают оценку параметра центробежного ускорения. В этих результатах моделирования наблюдалось влияние изменения на вертикальную дальность, скорость, горизонтальный размах и время спуска космического корабля.Установлено, что в этом случае наибольшее влияние оказывает вертикальный диапазон. По результатам моделирования проводится оценка для выбора подходящего значения . Следовательно, улучшенные ответы получаются для расширенного решения, если  = 2.

4. Трехмерное численное решение

Чтобы найти численное решение на этапе спуска с двигателем, приведенные выше уравнения необходимо упростить и преобразовать в формат, подходящий для численного решателя. . Ниже мы выводим уравнения для скорости u , времени t , дальности вниз x , высоты y и поперечной дальности c как функции одной переменной, а именно угла тангажа вектора скорости .

Используя уравнения (7) и (8), уравнение для скорости u получается следующим образом:

Затем

Это можно проинтегрировать как

Следовательно, уравнение для скорости принимает вид, где функция Ламберта выражается как

Используя уравнения (8) и (12), время снижения t D можно получить путем интегрирования следующего уравнения, выраженного как функция:

Аналогично, уравнение для высоты можно переписать как

Теперь, подставляя значения из уравнения (4), получаем, где u можно заменить из уравнения (13).Аналогичная процедура может быть использована для выражения горизонтального размаха как функции угла наклона вектора скорости: -Dimensional Advanced Descent Solution

Основные уравнения для 3-мерной схемы усовершенствованного спуска решаются так же, как и для 2-мерной схемы, описанной в разделе 3. уравнение посадки космического корабля на Луну в этом трехмерном решении для усовершенствованного спуска.Следовательно, необходимо представить уравнение поперечной дальности как функцию угла тангажа вектора скорости. Остальные допущения такие же, как и в 2D-схеме. Следовательно, для поперечного диапазона, где .

5.1. Трехмерный ответ

На основе этого вывода выполняется компьютерное моделирование. На рис. 4 представлено сравнение откликов трехмерных траекторий при спуске космического корабля на поверхность Луны, в то время как основные уравнения решаются методом полного интегрирования, обычным освещением и усовершенствованной схемой решения.Уравнения различных состояний численно интегрируются с постоянными значениями лунного гравитационного ускорения , отношения тяги к массе N , начальной скорости аппарата u 0 и угла тангажа вектора начальной скорости, указанных в таблице 1. Моделирование разбито на категории для различных значения угла пересечения от 5 градусов до 20 градусов с шагом 5 градусов. Было замечено, что высота не зависит от изменения угла пересечения. Напротив, на дальность и поперечную дальность влияют разные значения угла пересечения.Результаты показывают, что реакция траектории менее сложных расширенных решений всегда следует за реакцией идеальных, но сложных численных решений и имеет лучшую производительность, чем традиционный метод решения.


Начальная скорость (м/сек) Конечная скорость (м/сек) Лунная гравитация

1620 10 87.5 90,0 + 0,1
1650 20 88,0 90,5 + 0,2
1680 30 88,5 91,0 + 0,3
1710 40 89.0 91,5 + 0,4 + 0,4
1740 50 89,5 92,0 92,0 + 0.5
1770 60 90.0 92.522 92.522 92.59 + 0,6 + 0,6


60
6. Исследование по расходу топлива

Известно, что если топливо сожжено или тяги возгораются, масса автомобиля уменьшается. Итак, уравнение массового расхода показано в уравнении (44). Нижние индексы « E » обозначают двигатель, а « J » различают количество реактивных струй системы управления реакцией (RCS): уравнение (44) без действия тяги.Это подходящее предположение, поскольку массовый расход за счет струй RCS намного меньше, чем за счет основного двигателя:

Уравнение для времени снижения находится как функция угла тангажа вектора скорости, :

Массовый расход топлива решается аналогично расширенному решению, предложенному в разделе 5. С помощью уравнений (22), (45) и (46) получается массовый расход транспортного средства: где

Расход топлива предлагаемого двухступенчатого Генерация эталонной траектории обсуждается в этом разделе.Смоделированные сценарии использования топлива показаны на рисунках 5–7 для N 1, N 2, а также комбинированные. Максимальная тяга двигателя и скорость истечения двигателя принимаются равными 8000 Н и 3500 м/с соответственно для компьютерного моделирования при оценке расхода топлива на этапе спуска космического корабля по предложенной схеме. Уже упоминалось, что результатом предлагаемого алгоритма является создание эталонного пространства траекторий в терминах матрицы, содержащей все возможные значения и для различных пунктов назначения.Для всех возможных путей спуска к конкретным пунктам назначения может быть сделана оценка расхода топлива. Для простоты в этом разделе обсуждается один пример, когда космический корабль начинает снижение в условиях круговой парковочной орбиты 100  км.




Например, на круговой парковочной орбите высотой 100 км космический корабль должен пройти 415 км в горизонтальном направлении, чтобы достичь заданного пункта назначения. Для этого КА необходимо подобрать точное сочетание и .Автор нашел  = 3,6 и  = 1,6 из выходной матрицы предложенного алгоритма. На рисунках 5–7 показана оценка расхода топлива с помощью предлагаемого двухшагового метода построения эталонной траектории.

7. Исследование надежности

Начальные условия и системные параметры посадочного модуля могут иметь неопределенности. Таким образом, исследование устойчивости является полезным. Ошибки навигации и ориентации рассматриваются для исследования устойчивости предложенной двухступенчатой ​​схемы построения траектории.Оценивается чувствительность к начальным и конечным навигационным ошибкам и ошибкам датчиков для определения положения транспортного средства.

Из-за ошибок навигационных датчиков начальная скорость спускаемого аппарата может содержать некоторые погрешности. Точно так же навигационные ошибки могут возникать в конце спуска с двигателем для определения соответствующего значения конечной скорости приземляющегося космического корабля. Поэтому в данном исследовании учитываются неопределенности начальной и конечной скорости транспортного средства для подтверждения надежности предложенной схемы.

Опять же, из-за ошибки ориентации начальный и конечный угол тангажа вектора скорости могут содержать неопределенности. Это один из основных параметров предлагаемой схемы генерации эталонной траектории, и он имеет решающее значение для оценки влияния неопределенности на надежность системы. На определение лунного гравитационного ускорения может повлиять навигационная ошибка во время фазы спуска с двигателем. Поэтому авторы рассмотрели неопределенность лунного гравитационного ускорения для изучения устойчивости.

Для подтверждения эффективности предлагаемого расширенного аналитического алгоритма генерации траекторий траектории рассчитываются с учетом отклонения начальной скорости, конечной скорости, угла тангажа вектора начальной скорости и лунной гравитации. Номинальные условия такие же, как и в предыдущем разделе.

На рисунках 8–12 показаны траектории полета для случаев, описанных в таблице 1. Конечная посадочная позиция в данном исследовании не указывается. Эти рисунки показывают, как неопределенности параметров влияют на положение приземления.Увеличение начальной скорости увеличивает горизонтальный размах и вертикальный диапазон, как показано на рисунке 8. Повышенная неопределенность лунного гравитационного ускорения также увеличивает горизонтальный размах и вертикальный диапазон, как показано на рисунке 9. Увеличение угла тангажа вектора начальной скорости приводит к вертикальному диапазон уменьшается, но горизонтальный размах немного увеличивается, как показано на рисунках 10 и 11. Таким образом, неопределенность угла тангажа вектора начальной скорости оказывает меньшее влияние на горизонтальный размах.Влияние неопределенности на конечную скорость меньше, чем других неопределенностей, как показано на рисунке 12. Численные результаты показывают, что схема генерации траектории является очень надежной.






8. Заключение

Чтобы преодолеть недостатки существующих схем спуска и оправдать ожидания будущей миссии, в этом исследовании предлагается усовершенствованная схема спуска и построения траектории. Он аналитический по своей основе и может быть реализован автоматически, как показано.Предложенная схема реализует качественное решение уравнения спуска для скорости, горизонтального размаха и вертикальной дальности космического корабля в зависимости от угла тангажа вектора скорости и разработала аналитический алгоритм двухэтапного построения опорной траектории. Новая предложенная схема удовлетворяет условию вертикальной конечной посадки, чтобы подтвердить безопасную миссию по посадке на Луну. Здесь представлены полные решения для спуска и сравнения как для двумерного, так и для трехмерного освещения.Кроме того, усовершенствованная аналитическая двухэтапная схема генерации эталонной траектории разработана на основе уравнений, полученных с помощью усовершенствованной схемы решения для спуска на Луну, чтобы обеспечить точную траекторию спуска, начиная с условий круговой или эллиптической парковочной орбиты. Также проводится исследование надежности предложенного алгоритма генерации эталонной траектории. Моделирование и аналитические исследования показали, что предложенные схемы весьма эффективны и полезны для лунной миссии.

Доступность данных

Данные не использовались для поддержки этого исследования.

Конфликт интересов

Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов.

Благодарности

Этот проект финансировался Департаментом научных исследований (DSR) Университета короля Абдулазиза, Джидда, в рамках гранта №. Г: 293-135-1440. Поэтому авторы благодарят DSR за техническую и финансовую поддержку.

План рискованной посадки марсохода НАСА: пошаговое руководство

В 22:31 5 августа по тихоокеанскому времени, после почти девяти месяцев путешествия, миссия НАСА «Марсианская научная лаборатория» (с марсоходом «Кьюриосити») прибудет на Красную планету.

Марсоход стоимостью 2,5 миллиарда долларов отправится в двухлетнее путешествие, чтобы исследовать внутреннюю часть марсианского кратера Гейл и искать доказательства наличия там древнего океана. Но прежде чем эта охота может начаться, Curiosity должен приземлиться.

Последовательность приземления Марсианской научной лаборатории была предметом многочисленных дискуссий еще до того, как миссия была запущена 26 ноября 2011 года. Последовательность входа, спуска и посадки космического корабля, получившего прозвище «семь минут ужаса», потребует множества вещей, чтобы идти совершенно правильно — и все это до того, как кто-либо на Земле получит хотя бы один сигнал из-за продолжительности времени, необходимого для перемещения информации с Марса на Землю.

«К тому времени, когда мы получим первый сигнал, который говорит: «Хорошо, я достиг верхней границы атмосферы», на самом деле марсоход уже находится на поверхности семь минут», — сказал Стивен Селл, заместитель руководителя операции. для входа, спуска и посадки в Лаборатории реактивного движения НАСА в Пасадене, Калифорния. «Это похоже на то, что ваш ребенок играет в большую игру, а вы можете только сидеть на трибунах и смотреть.

Когда марсоход Curiosity прибудет на Марс, он будет двигаться со скоростью 13 000 миль в час (21 000 км/ч).В течение семи минут автомобиль должен разогнаться до нуля миль в час — разумеется, целиком и в нужном месте. [Посадка небесного крана марсохода (инфографика)]

Шаг первый

Первым шагом в этом процессе будет управляемый вход, во время которого весь космический корабль MSL (в настоящее время состоящий из марсохода и спускаемой ступени, заправленный в защитную аэродинамическую оболочку ) скорректирует свой курс по посадочному эллипсу диаметром 12 на 5 миль, что составляет лишь восьмую часть размера посадочных целей предыдущих марсоходов.

При столкновении с марсианской атмосферой на скорости более 13 000 миль в час теплозащитный экран MSL примет на себя основную тяжесть фрикционного нагрева, вызванного замедлением, и вскоре раскалится до белого каления, достигнув температуры 1600 градусов по Фаренгейту (870 градусов по Цельсию). Даже несмотря на это, MSL все еще будет физически направлять себя к кратеру Гейла, запуская ракеты, чтобы не сбиться с пути.

Атмосфера Марса, в 100 раз тоньше земной, недостаточно плотна, чтобы сама по себе замедлить MSL.Таким образом, в этот момент будет развернут парашют — буквально самый большой сверхзвуковой тормозной парашют из когда-либо созданных — чтобы замедлить MSL с 1000 миль в час (1600 км/ч) до примерно 200 миль в час (320 км/ч), подвергая космический корабль силе 9G. (Это в девять раз превышает силу притяжения Земли.)

Затем, когда поверхность Марса все еще быстро приближается, теплозащитный экран космического корабля будет сброшен, обнажая настоящий марсоход и позволяя ему использовать свою радиолокационную систему наведения, чтобы определить, насколько высоко Это.Это одна из самых важных частей спуска, поскольку только тогда MSL сможет проверить свою высоту.

«Когда снимется теплозащитный экран и включится радар, нам понадобится , чтобы найти землю», сказал Селл. «Когда мы впервые сбрасываем теплозащитный экран, мы находимся слишком высоко, чтобы радар мог видеть землю, поэтому нам приходится ждать очень долго, от 20 до 30 секунд, вплоть до минуты, пока радар не приблизится достаточно близко к земле. чтобы увидеть его.Без этого решения он даже не пытается выполнить остальную часть посадки.

И как только все это будет сделано, все станет по-настоящему интересным.

Приземление

При весе около 2000 фунтов (900 кг) Curiosity просто слишком велик, чтобы приземляться с подушками безопасности, как предыдущие вездеходы. Вместо этого инженеры разработали метод, которого раньше никто не пробовал: небесный кран.

Когда MSL достигает нужной высоты, его спускаемая ступень, удерживая марсоход Curiosity внутри конструкции небесного крана, выпадает из аэрокосмической оболочки и быстро запускает двигатели. , безопасно отодвинув его от падающей оболочки и еще больше замедлив его.

Curiosity будет неуклонно спускаться вниз с помощью спускаемой ступени, которая будет использовать камеру Mars Descent Imager (MARDI) для маневрирования над целью и, достигнув высоты 20 метров (около 65 футов), использовать ракеты для зависания на месте во время полета. он опускает марсоход на поверхность на уздечках и пуповине — все три элемента несут вес марсохода.

На этом рисунке показана последовательность ключевых событий августа 2012 года, начиная с момента, когда космический корабль НАСА «Марсианская научная лаборатория» с марсоходом «Кьюриосити» входит в атмосферу Марса, до момента, когда он приземляется на поверхность.(Изображение предоставлено NASA/JPL-Caltech)

Несмотря на то, что система была тщательно протестирована на Земле с использованием симуляций и очень продвинутых компьютерных моделей, впервые она будет полностью реализована во время фактической посадки на Марс.

«Это окончательное полевое испытание», сказал Селл.

Как только «Кьюриосити» приземлится, шнуры будут перерезаны, и спускаемый аппарат благополучно взлетит в сторону, рухнув на марсианскую поверхность достаточно далеко, чтобы не представлять опасности для марсохода.В этот момент «Кьюриосити» опустил колеса и готов начать свою миссию.

То есть до тех пор, пока все идет точно и точно по плану. Ночью 5 августа весь мир — не говоря уже о нескольких людях из JPL — будет наблюдать за тем, как марсоход размером с Mini Cooper может быть отправлен за сотни миллионов миль, чтобы приземлиться на поверхность. другой планеты.

«Мы готовились к этому много-много лет… мы рады выйти и приземлить эту штуку», — сказал Селл.

Посетите SPACE.com, чтобы получить полный репортаж о посадке марсохода НАСА в воскресенье. Подписывайтесь на SPACE.com в Твиттере  @Spacedotcom . Мы также на Facebook  и  Google+ .

Соглашение о финансировании на сумму 155 миллионов фунтов стерлингов согласовано для первой фазы схемы восстановления Landing

HUB и Smedvig договорились о сделке на сумму 155 миллионов фунтов стерлингов с оператором по аренде зданий Get Living для авансового финансирования первой фазы схемы возрождения центральный Мейденхед.

Сделка является девятым соглашением о форвардном финансировании разработчика HUB и крупнейшим на сегодняшний день. Это также первая сделка HUB с Get Living и первый раз, когда Get Living поддержала развитие за пределами крупных городов Великобритании.

Сделка позволяет партнерам сдать 429 домов и 23 000 кв. футов торговых площадей на первом этаже, а также автомобильную парковку и обширную новую общественную территорию на видном участке площадью 3,5 акра в центре города Мейденхед. Строительство начнется на месте немедленно.

Спроектированный отмеченным наградами архитектором Studio Egret West, многофункциональный комплекс, известный как The Landing, также предоставит 104 000 кв. футов офисных площадей и еще 15 000 кв. футов торговых и развлекательных площадей на первом этаже в двух следующих этапах.Новая Садовая площадь с мягким ландшафтом, деревьями и зонами отдыха создаст зеленое место в самом центре города.

Посадочная площадка — ключевая часть более широкой реконструкции Мейденхеда — также примыкает к станции Мейденхед, куда в 2022 году будут прибывать поезда линии Элизабет, и обеспечит столь необходимую связь между отремонтированной станцией и центром города.

Дэмиен Шарки, управляющий директор HUB, сказал: «Это знаменательная сделка для HUB, которая является одновременно нашей девятой сделкой по форвардному финансированию и крупнейшей на сегодняшний день.Схема, которую мы сейчас представим, особенно важна для Мейденхеда, поскольку она находится в ключевом месте для города и основана на проектах, разработанных в результате очень тесных консультаций с местным сообществом, а также при активном сотрудничестве и поддержке со стороны Королевского округа Виндзор и Мейденхед. Работа вместе с Get Living еще больше укрепляет развитие, привлекая в Мейденхед одного из самых опытных и интересных операторов BTR в Великобритании. Мы очень рады начать строительство этого фантастического нового места, которое принесет в центр города красиво оформленные дома с хорошим транспортным сообщением, возможности трудоустройства и общественные объекты.

Рик де Блаби, генеральный директор Get Living, прокомментировал: «Это важная сделка для Get Living, поскольку это наш седьмой крупный район, но на этот раз в региональном городе, а не в Лондоне или одном из крупных городов Великобритании. В HUB работает один из самых профессиональных, инновационных и предприимчивых разработчиков Великобритании, чье видение The Landing теперь может быть реализовано. Наша ответственность, как долгосрочных владельцев и хранителей, заключается в том, чтобы предоставить людям место, где они могут не только позвонить домой и пустить корни, но и создать условия для построения и процветания сообщества, так же, как команда HUB и Совет предвидели.

Член совета

Дэвид Коппингер, член кабинета министров по планированию, экологическим службам и Мейденхеду, сказал: «Мы тесно сотрудничали с разработчиком HUB, чтобы представить The Landing, следующий захватывающий элемент в наших амбициях по восстановлению центра города Мейденхед, предоставляя новые дома, рабочие места и объекты. это повысит оживленность центра города, поможет поддержать дальнейшие крупные инвестиции в Королевский район и принесет большую пользу всему сообществу. Любой, кто проезжал мимо этого места в последние недели, заметит присутствие механических экскаваторов, проводящих подготовительные работы перед строительством.С очень долгожданной новостью о том, что основные капитальные вложения уже сделаны для первого этапа схемы, я с нетерпением жду, когда эта долгожданная и столь необходимая реконструкция возвысится над рекламными щитами».

Ник Плейделл-Бувери, руководитель отдела рынков жилого капитала компании Knight Frank, которая консультировала HUB, добавил: «Приземление — это выдающаяся и тщательно продуманная схема BTR. Это фантастика, что согласована еще одна крупная сделка по форвардному финансированию, поскольку инвесторы стремятся войти и расширить свое присутствие на быстро развивающемся рынке строительства и аренды в Великобритании.Спрос обусловлен высокими операционными показателями сектора: согласно последним данным Knight Frank, только в первой половине этого года было инвестировано 2,35 млрд фунтов стерлингов».

Эндрю Брентналл, руководитель отдела инвестиций и развития жилищного строительства в Великобритании в компании Savills Operational Capital Markets, которая действовала от имени Get Living, прокомментировал: «Мы рады, что поддержали Get Living в их последнем приобретении, которое представляет собой еще одно свидетельство значительной ликвидности в этом постоянно растущем секторе.  

После обширной программы взаимодействия с общественностью, в которой приняли участие 1500 членов местного сообщества, HUB и Smedvig получили разрешение на планирование от Королевского округа Винзор и Мейденхед в 2018 году.

JJ Rhatigan был назначен генеральным подрядчиком. Ожидается, что строительство будет завершено в четвертом квартале 2024 года.

Давайте не будем придираться к новому Плану посадки до смерти

Рон Литтлпейдж | Florida Times-Union

Новый план Тони Сулеймана относительно приземления в Джексонвилле будет тщательно обсуждаться в ближайшие недели.

В его предложении многое может понравиться, начиная с того, что нужно снести то, что есть, и начать сначала.

Это позволит открыть коридор вдоль Лора-стрит, который соединит центр города с рекой Сент-Джонс.

Нынешняя пристань была построена спиной к центру города, что никогда не имело смысла.

Новый план также предусматривает увеличение площади общественного пространства вдоль реки в четыре раза с 20 000 квадратных футов до 89 000 квадратных футов.

Это улучшение, по-видимому, было потеряно в реакции на предложение Сулеймана.

И это общественное пространство по-прежнему будет использоваться для многочисленных мероприятий, которые теперь проводятся в Лендинге, и улучшенное пространство, вероятно, привлечет больше.

60 000 квадратных футов площадей для ресторанов и магазинов, большая часть которых выходит на реку, — еще один плюс.

А 320 высококлассных квартир привлекут больше жителей в центр города, что является критически важным элементом для сохранения нарастающего там импульса.

Как и в случае с любым предложенным дизайном, будут противники и споры о том, какой подход лучше всего подходит для такой важной части центра города.

Эти дебаты следует приветствовать с целью определения победителя.

Это правда, что нынешний Landing стал фирменным символом Джексонвилля, когда национальные СМИ приезжают в город на спортивные мероприятия.

Но замена случайных бьюти-шотов застройкой, которая кипит 365 дней в году, чего, конечно же, не делает нынешний Landing, — стоящая сделка.

Кроме того, настоящая визитная карточка Джексонвилля — река Сент-Джонс — останется здесь.

То, что предлагает Сулейман, лучше извлечет из этого пользу.

По ходу обсуждения можно будет обсудить детали.

Является ли предложенная небольшая дорога между застройкой и общественным пространством хорошей идеей, когда толпы людей будут ходить туда-сюда на большие мероприятия?

Дизайну нужна изюминка?

Каким образом новый Landing дополнит Times-Union Center for the Performing Arts и развитие, которое произойдет с продажей старого здания суда и мэрии, а также с возможным развитием Верфей?

Там также будут дебаты о стоимости для налогоплательщиков.

Мэр Элвин Браун рекомендует городу потратить 11,8 миллиона долларов на благоустройство общественных мест. Это нужно разбить, чтобы налогоплательщики увидели, что они получают за свои деньги.

И, вероятно, Сулейман попросит какой-нибудь стимул для вертикальных структур.

Лендинг в настоящее время числится в списках налогоплательщиков на сумму 4,5 миллиона долларов. Сулейман предлагает потратить от 55 до 75 миллионов долларов на строительство квартир, ресторанов, торговых площадей и парковок.

Было бы разумно взять часть увеличения доходов от налога на недвижимость и использовать ее в качестве стимула.

Лучшее в плане Сулеймана то, что он смел, он необходим и это правильный шаг вперед в центре города.

Завершить дебаты. И сделать это.

[email protected]: (904) 359-4284

The Stewarts Landing – Frank Betz Associates, Inc.

Архитектор / дизайнерAllison Ramsey Architects, Inc.Andy McDonald Design GroupBarn Owl DesignsBarry MooreB&D Studio, LLCBeau Clowney ArchitectsBenjamin ShowalterBen Patterson, AIABill Ingram, ArchitectBob Timberlake, Inc.Bridgewater Consulting LLCBrown Design Studio, LLCBuilding Science AssociatesC3 Studio, LLCCaldwell/Cline ArchitectsC. Brandon Ingram DesignCharles Paul Goebel ArchitectCHK ArchitectsChrist AssociatesChuck DietscheClay AdamsCMA ArchitectsCooper Johnson Smith Architects, Inc.Cooper Robertson & PartnersCornerstone Group ArchitectsЗагородные домаCourt Atkins GroupCowart GroupCroft & AssociatesCrowe Design and Associates, LLCДэвид РанглакДэвид ШелиДэвид СмелсерДэвид СуливанДэвид ВагнерДебби Л.Simmons, Inc.Деннис ВедликДизайн открытий IIДизайн для загородной жизниDevlin ArchitectureDomain DesignsDonald A. Gardner, Architects, Inc.Duany Plater-Zyberk & Co.Dungan-Nequette ArchitectsDurham Cout Architecture, LLCDWELL ING ArchitectureEduardo ContrerasEskew+Dumez+Ripple ArchitectsFolck West & Savage ArchitectsFrank Betz Associates , Inc.Фрэнк Г. Грин, AIAFrank McCallFrank Welch and Associates, Inc.Frusterio Design Group, Inc.Garrell Associates, Inc.Gary JustissGary/Ragsdale, Inc.Geoff Chick and Associates, IncGeoffrey Mouen Architects, Inc.Джеффри Прентисс Джордж Грейвс, AIAGGeorge IsrealG. John BaxterGrace Street Жилые системы проектированияДизайн группы 3Hearthstone HomesHistorical Concepts, LLCHome Plans LLCДома элегантностиHouse and a HalfHoyte Johnson, AIAIndoor Outdoor LivingInsite Architecture, Inc.Jack Herr Design Associates, Inc.Jason Edward BigelowJ. Карди Дж. Дин Уайнсетт, Джим Пфаффман, Джим Уильямс, JKH Architects, J.M. Gunn & Co., Inc.Джон БолькеДжон Генри, Inc.Johnston Design GroupДжон Ти, архитекторДжонатан Миллер, архитекторДжон КондоретДжова, Daniels & BusbyJust Right for CountryJ.Дизайн дома РайтаК2 Городской дизайнКейт Ковингтон, AIAKen Pieper and Associates LLCКен Тейт АрхитекторKurk HomesLake and Land Studio, LLCLarry Garnett & AssociatesLarry James DesignsLew Oliver, Inc.LifeStage Home Designs, Inc.LiveWell Home DesignLooney, Ricks, Kiss ArchitectsMarty SchulkenMcKay, Zorn & Associates, PA Мелани ТейлорМайк ФандерберкМитчелл Барнетт Архитектор PCМитчелл ДжиннMoser Design GroupMouzon DesignNaumann Group Real Estate Inc.Новые решения для домаNew South Classics, LLCНаши городские планы, LLCP.Allen Smith & AssociatesParagon Design GroupPhilip FranksPursley Dixon ArchitectsR. Calvin Clendaniel AssociatesRLE Designs, LLCR.N. Black Associates, LLCRob Carlton ArchitectureRobert Orr and AssociatesRon HaaseRon WardRosney Co. ArchitectsRPGARyan Gainey & CompanySailer Design, LLCSALA ArchitectsSanders Architecture, PLLCScotty HoodScott ZieglerSeacoast Cottage CompanySimply Elegant Home DesignsSkip TuminelloSouthern AvenuesSpitzmiller and Norris, Inc.Stephen Davis Home DesignsStephen Fuller, Inc.St. Joe Land CompanySullivan Design CompanySummerour and Associates Architects, Inc.T. Дуглас ЭнохThe Cottage Group, LLCThe Evans GroupThe Village StudioThe Vogt GroupTim Brown Architecture, LLCTim HolmesTimothy Bryan, LLCTMC Architecture, Inc.Todd Architects, Inc.Todd WilsonTribus Architecture, Inc.Village Building and Design LLCWaterMark Coastal Homes, LLCWatson RutlandWhitten & Winkelman, ArchitectsWilliam ClarkWilliam H. PhillipsWilliam MooreWilliam T. BakerWiregrass Studio, Inc.Wm. Брайан Джерниган, Inc.Workshops Seven, LLCЗакари Хендерсон

0 футов 2

Квадратный фут

10000 футов 2

Сброс настроек Поиск

.

Leave a Reply