Лучшие лендинг пейдж: ТОП 10 продающих лендингов: примеры, структура, как создать

Содержание

| ЗЕКСЛЕР

Лендинги: минимум страниц, максимум эффективности

Абсолютное большинство лендингов состоит из минимального числа страниц – одной. Такое ограничение полезной площади веб-сайта существенно осложняет его разработку. Имея в распоряжении всего одну страницу, разработчикам необходимо качественно представить товар и убедить пользователя в его важности, полезности и необходимости. Это если сайт создаётся как продающий инструмент, но лендинги бывают двух типов:

  • лендинг продающий. Представляет собой одностраничный веб-ресурс, предназначенный для осуществления прямых продаж в сети Интернет;
  • лендинг подписной (транзакционный). У такого сайта нет цели, продать что-либо, его задачей является сбор подписной базы. При помощи подобных ресурсов собирается аудитория реально заинтересованная в определённом виде услуг или товаров. Базы подписчиков, которые собраны таким образом, используются в дальнейшем для оказания влияния на пользователей, с той же целью, что и продающий лендинг – заинтересовать и убедить купить.

Как создаются лучшие лендинги

Для создания продуктивного лендинга необходимо наличие «тройки»:

  • объект. Товар, услуга или какой-либо другой продукт, который планируется предложить пользовательской аудитории;
  • уникальное предложение. Объект лендинга необходимо представить как нечто необыкновенно нужное потребителю, с чем его жизнь станет легче, ярче и интереснее;
  • профессиональный разработчик. Команда специалистов, которая воплотит идею уникального предложения в реальность и создаст продуманный эффективный веб-ресурс.

Сам объект для лендинг пейдж может являться совершенно обычным товаром или распространённой услугой, главное – желание его продавать. Кстати говоря, профессиональные разработчики могут взять на себя и разработку самой идеи представления товара, если у Вас нет на это времени.

Лучшие лендинги – разработанные профессионалами

Специалист может быть обладателем множества дипломов, премий и т.д., но если у него нет опыта в разработке лендингов, то создать качественный продающий одностраничник у него вряд ли получится. По этой причине, заказывать разработку лендинга следует только в профессиональных, опытных веб-студиях и агентствах.

Лучшие лендинги создаются именно в таких компаниях, потому что их работники тщательно изучают объект будущего лендинга, выявляют его самые конкурентные достоинства и прорабатывают основные рычаги воздействия на пользователя. Так рождается креативное уникальное торговое предложение (УТП). Исследование интересов целевой аудитории предлагаемого товара или услуги позволяет создателям ленндингов рассказать о них в самой выгодной форме, заинтересовать и убедить приобрести.

Лэндинги обзор, сравнение, лучшие продукты, внедрения, поставщики.

Что такое лэндинг?

Лэндинг — это продающая страница. В идеале — ОДНА страница, которая:

  • сначала знакомит с предложением,
  • затем описывает «вкусности» и преимущества именно ВАШЕГО предложения,
  • и наконец, позволяет «снять сливки» — получить подписку, письмо или звонок от потенциального клиента.

А если у вас есть магазин или каталог товаров (услуг) — то получить переход в магазин для покупки.

Должен ли лэндинг располагаться на отдельном ресурсе или на моем сайте?

Можно и так, и эдак. Важно понимать: лэндинг в восприятии интернет-пользователя — отдельная страница с особым предложением. Она может физически располагаться на другом конце света. Или лежать буквально рядом. В любом случае она находится в одном клике от вашего магазина. Но ее восприятие посетителем — как и результат — от этого никак не меняется.

Единственная оговорка: если лэндинг создан на авторитетном и специализированном сервисе с высоким рейтингом, то вероятность его посещения и срабатывания возрастает. А наличие техподдержки сервиса позволяет рассчитывать на его круглосуточную доступность.

Лэндинг против сайта — реальное противоречие или миф?

На самом деле — проблема надуманная, и никакого противоречия нет. Лэндинг (продающая страница) и обычный сайт отличаются по многим параметрам, но вовсе не «воюют», а во многих случаях удачно дополняют друг друга. Вы можете владеть и продуктивно использовать:

  • Отдельно лэндинг (один или несколько),
  • Отдельно сайт (корпоративный офис, витрину, каталог, магазин, интернет-журнал или онлайн-школу),
  • Сайт с неограниченным числом лэндингов.

А можете активно использовать связку сайты + лэндинги (свои или чужие), извлекая из этого максимум пользы.

Всё зависит от тех конкретных задач, которые вы ставите перед каждым элементом этой схемы, и их удачного сочетания.

Каковы основные отличия лэндинга от сайта?

  • «Чистота» идеи и её визуального отображения,
  • Отказ от всех лишних, сомнительных и «попутных» элементов,
  • Максимальный акцент на главном, использование для этого наиболее эффективных средств и формулировок,
  • Как правило, решение одной-единственной задачи: убедить или проинформировать о чём-либо, продать что-либо, привлечь клиентов в магазин или участников на какое-то конкретное мероприятие.

Что необходимо для создания хорошего лэндинга?

1. Внятная и подробная информация о том, кем и для чего лэндинг создаётся. Полноценное описание, фактические и цифровые характеристики, достаточный выбор иллюстраций. Примерно такой же, какой вы обязательно представили бы будущему партнёру, инвестору или покупателю, чтобы вызвать доверие и желание сотрудничать и покупать.

Для чего? Чтобы вызвать доверие и желание сотрудничать или покупать. И чтобы не оставалось места для глупых вопросов. Умные — это пожалуйста.

2. Представление о том, как лэндинг будет «работать». Иначе говоря, сценарий. С чего начать, о чем говорить дальше, чем завершить «разговор» с посетителем лэндинга. Где и какие акценты расставить. О чем сказать (или умолчать). И как привести потенциального клиента к самому главному — сформированному желанию купить.

5 лучших курсов по лендинг пейдж 2022

5 лучших курсов по лендинг пейдж 2022 — бесплатное и платное обучение Skip to content В начало

Главная › Дизайн

Главная › Дизайн

Отображаются 1-5 из 5 результатов

Профессия Графический дизайнер с нуля до PRO</div> <a href=»https://contented.ru»>Contented

Используйте промокод BOXBERRY, чтобы получить скидку 45% на любые курсы этой школы (не суммируется со скидкой на сайте школы)

Длительность: 18 месяцев

Занятия: 4-8 часов в неделю, при необходимости можно сдвигать дедлайны или заморозить обучение

Формат: короткие видеоуроки, домашнее задание с проверкой наставниками, общекурсовой чат, удаленная стажировка, помощь в трудоустройстве

Особенности: доступ к курсам навсегда, сертификат об окончании обучения, проекты в портфолио

Дизайнер сайтов на Tilda</div> <a href=»https://skillbox.ru»>Skillbox

Длительность: 4 месяца

Занятия: 3-5 часов в неделю

Формат: видеолекции + практика

Особенности: проверка практических заданий, бессрочный доступ к учебным материалам, помощь со стажировкой и трудоустройством

Landing Page</div> <a href=»https://netology.ru»>Нетология

Начало: В любой момент

Длительность: 1 месяц

Занятия: 2-3 занятия в неделю

Формат: онлайн-лекции, домашние задания с фидбеком от преподавателей

Особенности: наполнение портфолио проектами, помощь в стажировке и трудоустройстве лучшим выпускникам

Создание сайтов на Tilda</div> <a href=»https://productstar.ru»>ProductStar

Начало: В любой момент

Длительность: 2 месяца

Занятия: 2 лекции в неделю + практика

Формат: видеоуроки, практические занятия в формате домашних заданий, обратная связь от наставников

Особенности: бессрочный доступ к курсу, чат учеников для обмена опытом, поддержка менторов в live-режиме.

Как создать лендинг самостоятельно</div> <a href=»https://teachline.ru»>Teachline

Начало: В любой момент

Длительность: 1 месяц

Занятия: 2 занятия в неделю

Формат: онлайн-лекции, домашние задания с фидбеком от преподавателей

Особенности: доступ к материалам курса в течение года, первичное наполнение портфолио собственными проектами

Зарегистрироваться

Сбросить пароль

Adblock
detector

Руководство по созданию целевых страниц, которые конвертируют (+ примеры)

Целевая страница отличается от других веб-страниц тем, что нацелена на определенную аудиторию с одной четкой целью. Если все сделано правильно, целевые страницы могут быть очень эффективными для привлечения лидов и конверсий.

Именно благодаря этому единственному фокусу целевые страницы так хорошо конвертируются. Почему? Потому что, когда люди выходят в интернет, у них нет терпения, и они хотят найти то, что им нужно, за считанные секунды.Это звучит правильно?

Если мы нажмем на рекламу, мы ожидаем немедленно увидеть более подробную информацию о том, что рекламируется. У нас нет времени, чтобы попасть на общую страницу и искать товар или услугу, которые мы видели в объявлении.

Вот почему вам нужны целевые страницы.

Достаньте свой блокнот, потому что сейчас мы узнаем все о различных типах целевых страниц, а также проанализируем 6 из них, которые мы считаем отличными. После этого вы будете точно знать, как создать отличную целевую страницу самостоятельно.

Что такое целевые страницы?

Целевые страницы — это страницы, на которые «попадают» посетители сайта, когда они нажимают на призыв к действию (CTA) или рекламу.

Самые эффективные целевые страницы разрабатываются с единственной целью.Каждый элемент — от текста до кнопок призыва к действию и изображений — помогает убедить читателя совершить желаемое действие.

Поскольку целевая страница имеет одну конкретную цель и призыв к действию, она часто не имеет меню навигации по сайту (или, по крайней мере, не такого обширного, как меню вашего сайта). Они сосредоточены и компактны!

Для чего используются целевые страницы?

Маркетологи используют целевые страницы, потому что они более целенаправленны, своевременны и имеют больше шансов на конверсию.

Допустим, вы фотограф и проводите платную рекламную кампанию на Facebook, нацеленную на беременных женщин, чтобы они заказали семейный портрет.

Было бы разумнее перенаправить людей на вашу домашнюю страницу с фотографиями или на целевую страницу, посвященную вашим услугам фотосессий для беременных?

Если вы голосовали за последнее, то вы совершенно правы!

Эти отдельные страницы можно использовать для рекламы (например, текстовой или медийной рекламы Google) или спонсируемых сообщений (например, ведущий подкаста, говорящий: «Чтобы получить скидку 10%, обратитесь в компанию.ком/подкастоффер»).

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Основное различие между целевой страницей и веб-сайтом (или домашней страницей) заключается в том, что трафик на целевые страницы поступает из платной рекламы или других типов целевых кампаний, таких как рекламные сообщения, кампании по электронной почте или сотрудничество с партнерами.

Трафик на ваш веб-сайт или домашнюю страницу носит более общий характер и поступает из всех видов источников, включая прямые и органические, то есть из поисковых систем.

Домашние страницы обычно сообщают о нескольких вещах и предоставляют посетителям несколько вариантов дальнейших действий. Поскольку аудитория является более общей, цель главной страницы — сегментировать посетителей и направлять их на более целевые страницы.

Целевые страницы, с другой стороны, уже приобрели свою целевую аудиторию, поэтому задача более прямая — конвертировать посетителя.

Объявление или CTA, ведущие на целевую страницу, предлагают посетителю перейти на целевую страницу для выполнения определенного действия. И контент, и призыв к действию на посадочной странице будут поддерживать это — в идеале, ничего, что могло бы отвлечь посетителя от выполнения желаемого действия.

Как создать лендинг без сайта

Вы думаете, что отсутствие веб-сайта означает невозможность создания собственной целевой страницы? Мы здесь, чтобы сказать вам, что вы можете! На самом деле, это очень просто.

С конструктором целевых страниц MailerLite вы можете создавать свои собственные красивые целевые страницы всего за несколько простых шагов. Выберите один из множества готовых шаблонов целевых страниц , чтобы начать работу. Тогда остается только поменять картинки и текст.

Чтобы завершить дизайн целевой страницы, вы можете перетащить в макет дополнительные блоки и настроить цвета, шрифты и другие стили. Если вы чувствуете себя творчески, вы можете создать свою собственную целевую страницу с нуля с помощью удобного редактора перетаскивания.

Посмотрите наш учебник о том, как создать целевую страницу , чтобы увидеть, насколько это просто.

У нас есть еще много примеров для вашего вдохновения

Типы целевых страниц

1.Сжатая целевая страница

Целью сжатой страницы является захват электронной почты посетителя. Обычно они наиболее эффективны в верхней части маркетинговой воронки и предлагают халяву (например, какой-либо закрытый контент или бесплатную пробную версию) в обмен на адрес электронной почты.

Страницы Squeeze просты и прямолинейны с кратким текстом, несколькими изображениями, привлекательной формой и призывом к действию.

В Drift все просто: нет отвлекающего меню, позволяющего посетителю уйти со страницы, краткое, но убедительное описание и яркий призыв к действию.

Целевые страницы

Squeeze отлично подходят для создания списка адресов электронной почты. Если халява ценна и имеет отношение к вашему продукту или услуге, это хороший признак того, что люди, которые подпишутся, будут заинтересованы в том, что вы скажете в будущем.

2. Целевая страница захвата лидов

Страницы сжатия и страницы захвата лидов на самом деле очень похожи.Они оба предлагают что-то в обмен на личные данные.

Однако целевые страницы захвата лидов обычно запрашивают дополнительную информацию, такую ​​как имя, номер телефона и сведения о компании или должности посетителя, чтобы можно было квалифицировать потенциальных клиентов. Как правило, чем дальше в воронке, тем больше информации вы можете запросить.

Telesign использует маркеры, чтобы четко информировать посетителей о том, на что они подписываются. Они даже включили социальное доказательство для дополнительного поощрения.

Страницы захвата потенциальных клиентов работают на протяжении всей маркетинговой воронки, особенно при конвертации посетителей, которые уже проявили интерес к вашему предложению, например, если они загрузили ваши тематические исследования.

3. Целевая страница с переходом по клику

Целью этой страницы является обучение посетителя и «продажа» продукта или услуги, подготовка их к следующему шагу — совершению бесплатной пробной версии и, возможно, к покупке. По этой причине текст, макет и дизайн страниц требуют гораздо большего внимания, чем другие типы страниц.

Во-первых, дизайн должен быть фирменным, чистым и легко усваиваемым, с изображениями, демонстрирующими ваш продукт и подтверждающими ваши заявления.

Целевые страницы продаж должны начинаться с потенциальной болевой точки или проблемы и предлагать решение, описывая преимущества.Если вы можете, включите социальное доказательство — это отличный способ подтолкнуть посетителей в правильном направлении. Наконец, вы захотите включить сильный призыв к действию, перед которым клиент не сможет устоять.

Freshdesk придерживается типичного формата целевой страницы по клику и успокаивает клиентов, убеждая их, что для начала работы кредитная карта не требуется.

Целевые страницы с переходом по клику хорошо работают на ранних этапах воронки продаж.Потенциальные клиенты должны иметь возможность узнать о продукте, не используя слишком много «продающего» языка. Это уменьшает давление на покупку и позволяет им сделать следующий шаг полностью информированным.

4. Полная целевая страница

Думайте о полной целевой странице как о своем рекламном предложении. Он не только перечисляет все преимущества вашего продукта/услуги и предоставляет социальное доказательство, но также рассматривает любые вопросы, которые могут возникнуть у посетителя, и отвечает на них.

Чтобы быть эффективными, лучшие полноформатные целевые страницы должны включать:

  • Яркий заголовок и подзаголовки, описывающие проблему и способ ее решения

  • Привлекательный текст, информирующий посетителя о Преимущества продукта/услуги и устранение любых болевых точек

  • Привлекательные изображения и/или видео, которые подтверждают ваши заявления и укрепляют имидж вашего бренда

  • CTA, стратегически размещенные по всему контенту

  • Социальное доказательство для укрепления доверия ваша компания и продукт

  • Часто задаваемые вопросы, чтобы вы могли ответить на вопросы и устранить любые барьеры для покупки

Уровень 11 переходит прямо к делу благодаря четкому сообщению и четкому оформлению.Содержание легко усваивается, а специальный раздел часто задаваемых вопросов является дополнительным бонусом.

Полные целевые страницы лучше всего работают с потенциальными клиентами, которые находятся в нижней части вашей воронки продаж . Здесь люди могут ответить на любые последние сомнения или вопросы и сравнить ваш продукт или услугу с конкурентами, поэтому каждая деталь имеет значение!

5.Целевая страница видео

На целевой странице видео основное внимание уделяется видео. На страницах этого типа видеоконтент обычно располагается вверху с некоторым дополнительным текстом, а также с формой регистрации. Цель состоит в том, чтобы рассказать посетителю о вашем продукте или услуге, объяснить преимущества и ценность, а затем побудить их зарегистрироваться, начать бесплатную пробную версию или совершить покупку.

Образец целевой страницы от LivePerson представляет их сообщение с использованием минимального текста и привлекательного 2-минутного видео, описывающего все преимущества их продукта.Хотите узнать больше? Посетители могут просто прокрутить страницу вниз, чтобы получить более подробную информацию.

Видео хорошо работает на целевых страницах, потому что оно более привлекательно и может предоставить посетителю всю необходимую информацию без необходимости читать сквозь стены текста. Это также отличный способ показать ваш продукт в действии, чтобы люди могли лучше понять, что вы предлагаете.

6. Целевая страница отказа от подписки

Хорошо, признаем, это не типичная целевая страница. Хотя страницы отписки не используются в качестве целевых страниц для кампаний, вы можете использовать их как возможность взаимодействовать с (от)подписчиками, снизить процент отписок и поддерживать разговор.

Вместо простого старого сообщения «Вы отменили подписку» рассмотрите возможность предоставления вариантов подписки на определенный контент, включая забавное личное сообщение или направление людей на ваши социальные каналы, чтобы таким образом оставаться на связи.

Refinery29 знает, что их широкий спектр контента может быть не для всех, поэтому они разбивают его на несколько категорий, чтобы сделать его более удобным. Они также поощряют подписчиков следить за ними в социальных сетях.

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с этой статьей о создании эффективных страниц отписки.

7.Целевая страница благодарности

Как и страница отказа от подписки, вы можете использовать свои страницы благодарности как возможность для дополнительных продаж или поощрения людей к взаимодействию с вами через различные маркетинговые каналы. Думайте об этом как о кассе IKEA на вашем веб-сайте (если вы знаете, то знаете).

Это отличное место, чтобы порекомендовать дополнительный контент, который может заинтересовать подписчиков, направить их на ваши социальные каналы или мягко подтолкнуть к бесплатной пробной версии вашего продукта.

AdEspresso отлично продвигает свою учетную запись Twitter и , повышая продажи своих услуг, предлагая 14-дневную бесплатную пробную версию.

Как привлечь трафик на целевую страницу

Вы, безусловно, можете оптимизировать целевые страницы для SEO, чтобы они обнаруживались органически (ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам SEO для целевых страниц ).Но целевые страницы обычно используются для других типов кампаний цифрового маркетинга, которые направляют трафик непосредственно на страницу для достижения определенной цели, и вы будете рады услышать, что не все из них являются платными методами.

1. Платный трафик

Платный поиск или оплата за клик (PPC), такие как Google Ads, требуют, чтобы вы создавали объявления на основе цели вашей кампании и ключевых слов, а затем делали ставки по этим ключевым словам, чтобы они размещались в верхней части списка. страница результатов поиска. Поскольку платные поисковые объявления преследуют определенные цели, целевые страницы идеально подходят для этого.

2. Социальные сети

Сюда могут входить бесплатные публикации, которыми вы делитесь в своих социальных профилях, а также платные социальные сети, включая продвигаемые публикации и рекламу в социальных сетях.

3. Маркетинговые кампании по электронной почте

Разместите ссылку на целевую страницу из своего информационного бюллетеня или создайте отдельную кампанию, посвященную вашему предложению. Ваш список адресов электронной почты — ваша лучшая и наиболее заинтересованная аудитория, так почему бы не использовать его?

4.Ссылка на него на вашем веб-сайте

Хотя на целевые страницы обычно не ссылаются через основную навигацию веб-сайта, это не означает, что вы не можете ссылаться на них из своего контента!

Добавьте призывы к действию в соответствующие сообщения блога и на страницы, чтобы направить трафик на целевую страницу и повысить конверсию за счет уже вовлеченных посетителей веб-сайта.

4. Поделитесь своей ссылкой в ​​онлайн-сообществах

Присоединяйтесь к обсуждениям на форумах и в сообществах, таких как Reddit и Quora, и участвуйте в разделах комментариев онлайн-публикаций и социальных сетей (для этого отлично подходит LinkedIn).Ключом к этому является полное отсутствие спама или продаж. Вместо этого ищите возможности участвовать в беседах и приносить реальную пользу своей ссылкой.

5. Сотрудничайте с другими создателями контента

Это отличный способ получить доступ к аудитории, похожей на вашу. Найдите других создателей контента со схожими интересами и создайте совместную работу, в которой они поделятся ссылкой на вашу целевую страницу со своей аудиторией.

Совет 💡

Не забудьте включить код отслеживания в свои URL-адреса, чтобы посмотреть, откуда поступает трафик в Google Analytics.Таким образом, вы сможете измерить, какие каналы наиболее успешны.

Проанализировано 6 отличных примеров целевых страниц

Самый простой способ научиться создавать лучшие целевые страницы — посмотреть, как другие создавали свои.Проанализируйте целевые страницы с точки зрения клиента.

Спросите:

  • Понятно, что я должен делать (например, купить, зарегистрироваться)?

  • Предприму ли я желаемое действие, увидев эту целевую страницу?

  • Какая информация неубедительна или отсутствует?

  • Соответствует ли дизайн сообщению? Цвета, шрифты, изображения, видео и т. д. убеждают меня или заставляют сомневаться в целесообразности действий?

Ваши ответы дадут вам представление о том, как создать собственную целевую страницу с высокой конверсией.

Чтобы показать вам, как анализировать целевые страницы, мы начнем с 6 примеров. Мы обсудим, что нам нравится и что мы хотели бы улучшить, пока вы делаете свои собственные заметки.

Помните, что наше мнение субъективно, и коэффициент конверсии целевой страницы зависит от целевой аудитории. Некоторые дизайны мы можем доработать, пока их аудитории нравится версия как есть.

1.Звонок для открытия — Studio NOOR ANISA

Studio NOOR ANISA — это настоящая компания #girlboss, которой управляет Мэйлин Сих, где она помогает крупным мусульманским компаниям выйти из застоя и подняться на новый уровень с помощью отличительной, преднамеренной стратегии бренда, визуальной идентичности и дизайна упаковки. См. целевую страницу здесь.

👍  Потрясающе!

Структура страницы, цвета и текст красиво оформлены и очень подходят целевой группе.Более длинные отзывы с картинками делают страницу более надежной.

🔧  Можно подправить  

Хотя мы все за большие шрифты, этот текст мог бы быть немного меньше. В основном потому, что 1) CTA не отображается непосредственно на рабочем столе, сначала при прокрутке и B) CTA выглядит маленьким по сравнению с копией. Вы хотите, чтобы кнопка CTA выделялась и, следовательно, была больше.

👉  Совет: Чтобы сделать эту целевую страницу более компактной, портретное изображение и копию можно было разместить рядом друг с другом.С помощью HTML-блока Мэйлин смогла интегрировать календарь «Заказать звонок» прямо на свою целевую страницу.

2. Подкаст — Она ведет Африку

Еще одна трогательная инициатива. She Leads Africa — место №1 для умных и амбициозных африканских женщин. Они проводят коучинговые программы, фестиваль SLAY, мероприятия и имеют большое сообщество. Они разработали отличную целевую страницу с целью сбора регистраций, предлагая выпуск подкаста о секретах социальных сетей.

👍  Потрясающе!

Этот фон! Он фирменный, привлекательный, оригинальный и соответствует сообщению. Действие понятное, просят только об одном: заполнить поля формы и нажать «Хочу!».

🔧  Можно изменить

Это зависит от контекста. Если бы вы видели только эту страницу, вы могли бы узнать больше о том, что обсуждается в подкасте.Краткий список пунктов может сделать читателей более заинтригованными.

Ссылку на домашнюю страницу можно добавить к логотипу в левом верхнем углу (в MailerLite щелкните блок изображения и добавьте ссылку). Заголовки полей в форме могут быть увеличены для лучшего UX (размер веб-шрифта часто составляет от 14 до 16 пикселей и выше, поэтому его можно читать на всех устройствах).

👉  Совет: Сделайте заголовок максимально привлекательным. Четко сформулируйте ценностное предложение. Цифры и такие слова, как «бесплатный» или «эксклюзивный доступ», могут помочь.В этом примере альтернативным заголовком может быть: «Получите доступ к нашему эксклюзивному выпуску подкаста, в котором мы раскрываем 7 секретов завоевания доверия клиентов в социальных сетях!»

3. Лидогенерация — #BLACKHER

Мы здесь для этого! #BLACKHER прославляет лидерство чернокожих женщин, обучает и вдохновляет читателей действовать во имя прогрессивных изменений. Их целевая страница для привлечения потенциальных клиентов предназначена для сбора регистраций, предлагая бесплатное руководство по выборам.

👍  Потрясающе!

Простой подход к этой целевой странице великолепен. Картинка соответствует сообщению, а пункты списка быстро суммируют то, что может ожидать читатель. После регистрации вы будете перенаправлены на красиво оформленную целевую страницу с содержанием руководства.См. ниже:

🔧  Может быть изменено

Руководство по выборам, которое ждет людей после регистрации, удивительно, подробно и содержит полезную информацию. С целевой страницы регистрации это не становится очевидным.

Мы бы:

  • Придали целевой странице тот же жирный желтый цвет фона или другой фон (как в этом шаблоне опроса MailerLite )

  • Поместите форму подписки на фон и подчеркните ее, добавив белый фон для этого элемента

  • Настройте копию, чтобы стало ясно, сколько интересной информации действительно ждет читателя после регистрации (много!)

👉  Совет: ширину страницы, используйте опцию фонового изображения на вкладке «Настройки» самой страницы или отдельного элемента.

4. Серия видеороликов — Центр квир-пар

Центр квир-пар — отличная инициатива Брендана Холла, лицензированного психотерапевта и тренера по отношениям. Целью их целевой страницы является сбор подписок на серию бесплатных обучающих видео.

👍  Потрясающе!

Все элементы есть на этой странице.Первый элемент — самый важный — форма регистрации. Затем читатель видит, что он узнает, кто учитель, и получает еще один шанс зарегистрироваться. На целевых страницах вы можете легко повторять кнопки CTA, если это необходимо, особенно при создании длинной целевой страницы.

🔧  Можно настроить

Цвета фона отлично подходят для разделения разных разделов. Если Брендан удалит две черные линии-разделители и вместо этого использует светло-серый фон для своей биографии и более темный фон для формы регистрации, страница сразу же будет выглядеть более продуманной и завершенной.

👉  Совет: Лучшие целевые страницы короткие и привлекательные. В них содержится вся необходимая информация, которая интересна аудитории.

5. Закажите звонок — агентство OBM

Агентство OBM создало красивую целевую страницу с целью убедить посетителей заказать бесплатный стратегический звонок для обсуждения маркетинговой стратегии их малого бизнеса.Это отличная тактика для сбора потенциальных клиентов и установления первого контакта в ваших, надеюсь, долгосрочных отношениях.

👍  Потрясающе!

Дизайн этой страницы на высоте! Различные значки помогают быстро определить, что может предложить вам это агентство. Интерактивная викторина на полпути удерживает внимание читателя.

🔧  Можно подправить

Агентство может посмотреть на свой коэффициент конверсии, создать сплит-тест и немного подправить часть копии второй версии.Верхняя часть страницы занимает много места, ничего не говоря читателю. Хотя CTA ясен, может быть интересно посмотреть, повлияют ли разные формулировки на CTR.

👉  Совет: В самом конце целевой страницы это агентство интегрировало приложение Calendly, которое используется для бронирования бесплатной сессии стратегии. Это делается с помощью блока HTML для целевых страниц.

6.Неограниченный доступ — Mathletics

Mathletics — это британская онлайн-платформа для обучения с интерактивными математическими играми и заданиями. Их целевой аудиторией являются родители и учителя, и эта целевая страница была создана для рекламы их 30-дневной бесплатной пробной версии.

👍  Потрясающе!  

Эти дополняющие друг друга цветные блоки — наше большое ДА! Синие, желтые, серые и белые тона приятны для глаз, но не скучны, а шрифт четкий и читаемый.Нам также нравятся логотипы брендов и отзывы, которые повышают доверие к их платформе и являются социальным доказательством. Копия электронной почты является личной, в ней много раз используется слово «вы», и в ней перечислены преимущества по сравнению с функциями. Отличная работа, Математик!

🔧  Можно изменить

Mathletics может добавить короткое видео на свою целевую страницу, показывающее свое решение в действии. Фотографии лиц также могут помочь завоевать доверие; будь то ученики, использующие продукт, или учителя, оставившие отзывы.Целевая страница также может быть немного более срочной. Возможно, бесплатная пробная версия доступна только в течение ограниченного времени или, например, для первых 100 человек, которые зарегистрируются. Добавьте немного больше FOMO (страха упустить что-то) в смесь, и эта целевая страница действительно станет популярной!

👉  Совет: Faces — мощный маркетинговый инструмент. Используете ли вы их на фотографиях и/или видео, они будут строить человеческие связи, задавать правильный тон и устанавливать доверие к вашему бренду.

Ваша очередь! Создайте свою собственную замечательную целевую страницу

Я надеюсь, что все эти дополнительные знания дали вам мотивацию, чтобы начать создавать свою собственную красивую целевую страницу.Если вы еще не являетесь клиентом MailerLite, нажмите ниже, чтобы создать бесплатную учетную запись.

Создайте свою первую целевую страницу!

Подпишитесь на наш план Forever Free и получите доступ ко всем премиум-функциям на следующие 14 дней.

Войти Сейчас

Заключение

Лучшие целевые страницы ориентированы на потребности конкретной аудитории.Они четко указывают, чего посетитель может ожидать после совершения действия, и используют привлекательный и убедительный текст. Цветовая схема и изображения соответствуют сообщению и помогают усилить его доставку. Вот контрольный список других вещей, о которых следует помнить, когда вы настраиваете свою целевую страницу.

Контрольный список вашей окончательной целевой страницы

✅ Анализ вашей целевой страницы с точки зрения клиента

✅ Используйте правильный фон и структуру, чтобы ваша целевая страница привлекала внимание

✅ Отзывы с фотографиями могут сделать вашу страницу более надежной

✅ Сделайте заголовок громким и привлекающим внимание

✅ Четко изложите свое ценностное предложение

✅ Сделайте копию персональной для читателя, используя слово «вы»

✅ Используйте размер шрифта основного текста 16 пикселей

✅ Будьте кратки, лаконичны и по существу

✅ Таймеры обратного отсчета — отличный способ сделать вашу целевую страницу актуальной

✅ Убедитесь, что ваши формы подписки соответствуют GDPR

Целевые страницы

также находятся в стадии разработки.Ни один первый набросок не будет победителем, всегда есть мелочи, которые нужно подправить. С помощью A/B-тестирования целевой страницы вы можете продолжить оптимизацию своей целевой страницы, пока не найдете версию, обеспечивающую желаемые конверсии.

Вы когда-нибудь создавали целевую страницу с помощью MailerLite?

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в июне 2020 года.Теперь он был обновлен новыми советами и примерами, которые помогут вам сделать вашу целевую страницу как можно лучше!

25 рекомендаций по использованию целевых страниц PPC для электронной коммерции

PPC занимает приличный процент от среднего маркетингового бюджета электронной коммерции, потому что он отлично подходит для увеличения трафика.

Согласно исследованию, проведенному WordStream в более чем тысяче учетных записей Google Ads, около 65% людей нажимают на контекстную рекламу, когда хотят что-то купить (что определяется коммерческой целью их поиска).

Но трафик — это еще не все, что вам нужно, и PPC обеспечивает лучшую конверсию, когда ваши целевые страницы могут завершить продажу.

Многие предприятия электронной коммерции и маркетологи уделяют все свое внимание привлечению пользователей на веб-сайт и забывают конвертировать их после того, как они приходят.

Внедрите рекомендации по созданию целевых страниц с оплатой за клик, описанные в этой статье, чтобы повысить конверсию страницы и получить максимальную отдачу от расходов на рекламу.

Что такое целевые страницы PPC?

Целевая страница PPC — это страница, на которую попадает потенциальный клиент, выбирая ваше объявление с оплатой за клик.Эта персонализированная страница оптимизирована для привлечения покупателей, заинтересованных в продукте, рекламируемом вашим объявлением. Вы должны использовать целевые страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии и минимизировать цену за клик в платных поисковых кампаниях.

Не зная лучше, многие компании направляют платные клики на свою домашнюю страницу, а не на целевую страницу конкретной кампании. Многие предприятия электронной коммерции по понятным причинам совершают аналогичную ошибку со страницами сведений о продукте.

Страницы продукта не подходят: почему целевые страницы являются ключевыми для контекстной рекламы

Когда кто-то нажимает на ваше объявление с оплатой за клик, у него есть три варианта:

  1. Покинуть страницу
  2. Отвлечься
  3. Продолжить движение по воронке продаж

Целевые страницы важны для контекстной рекламы, потому что они создаются с единственной целью: подталкивать потребителей вниз по воронке продаж, которая началась с их поискового запроса и вашего объявления.

Другие веб-страницы не оптимизированы для преобразования так же, как хорошие целевые страницы, и они не дополняют опыт, инициированный платной поисковой кампанией.

Специальная целевая страница также повышает показатель качества, по которому Google Реклама оценивает качество вашей рекламы по сравнению с другими. Чем выше балл, тем выше позиция объявления и ниже стоимость клика, а одним из факторов, который Google использует для определения вашего балла, является удобство вашей целевой страницы.

Согласно Google, эти три фактора определяют показатели качества:

  • Качество целевой страницы: Насколько актуальна и полезна ваша целевая страница для пользователей.
  • Рейтинг кликов: Вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление.
  • Релевантность объявления: Насколько хорошо ваше объявление соответствует поисковому намерению пользователя.

Точно так же, как хорошая целевая страница улучшит ваш рейтинг и эффективность вашей кампании, плохая целевая страница с оплатой за клик сделает обратное.

Работа Google заключается в предоставлении качественного контента и решений для своих пользователей, и если ваша целевая страница недостаточно специфична для кампании, чтобы заинтересовать и добиться успеха, ваша реклама будет показываться реже.

Google оценивает вашу целевую страницу с помощью людей и автоматизированных систем, но вы можете проверить свой показатель качества через свой рекламный аккаунт, следуя инструкциям Google здесь.

Почему домашние страницы не могут заменить целевые страницы PPC

Домашние страницы не работают как целевые страницы, потому что они недостаточно специфичны для объявления, сегмента аудитории, на который вы ориентируетесь, и их уровня осведомленности. Домашняя страница также ведет на остальную часть вашего веб-сайта, а целевая страница PPC должна направлять посетителей только на призыв к действию.

Представьте, что Джейн Доу ищет идеальное центральное украшение перед праздниками. Она обращается к надежному источнику (Google) и ищет «главные блюда сезонного стола». Она видит идеальную рекламу, обещающую все, что она хочет, и нажимает на ссылку.

Но, увы, Джейн попадает на домашнюю страницу.

Она видит всевозможные товары: свечи, лампы, коврики. Помимо всех доступных ей навигационных опций, обещанной в объявлении скидки нигде не видно. У нее слишком много вариантов, и гораздо проще нажать кнопку «Назад» и выбрать другую ссылку, чем искать то, что ей обещали.

Ваша домашняя страница также ориентирована на всех посетителей вашего веб-сайта, чего не должно делать таргетированная реклама с оплатой за клик. Если вы создаете идеальную рекламу, отвечающую потребностям определенного сегмента аудитории (что является лучшей практикой), то ваша целевая страница должна продолжать этот опыт.

Почему страницы продуктов не могут заменить целевые страницы электронной торговли

Страница продукта лучше, чем домашняя страница, но все же не оптимальная целевая страница PPC. Они тоже недостаточно специфичны для кампании и могут увести пользователей от вашей цели.Люди, попадающие на страницу с подробной информацией о продукте, с меньшей вероятностью совершат покупку и на 72 % чаще отказываются от покупки, чем те, кто попадает на целевую страницу.

Страница продукта прерывает процесс ухаживания. Хорошая целевая страница разработана и написана так, чтобы привлечь аудиторию и не дать покупателям уйти.

Что должно быть на целевой странице?

Отличная целевая страница PPC уникально адаптирована к текущей кампании, но обычно включает следующие элементы:

  • Заголовок, привлекающий внимание или ориентированный на выгоду
  • Вспомогательный подзаголовок
  • Высококачественные изображения и видео, охватывающие все стороны
  • Краткий текст, обращенный к покупателю
  • Выдающиеся преимущества продукта
  • Отзывы и символы доверия
  • Четкий, конкретный призыв к действию
  • Следующие рекомендации по использованию целевой страницы PPC

Как создать эффективную целевую страницу контекстной рекламы: 25 лучших практик

1.Сделай это быстро

Скорость вашего сайта имеет значение. Когда в последний раз вы чувствовали себя хорошо, ожидая чего-нибудь онлайн?

Большинство из нас расстраиваются, как только появляется экран загрузки, даже если поначалу немного.

Низкая скорость загрузки означает высокий показатель отказов и меньшее время, проведенное на ваших страницах, поэтому совет № 1 для целевой страницы — сделать ее быстрой.

Собственное исследование Google показывает, что страницы, загрузка которых занимает три секунды, имеют на 32% более высокий показатель отказов, чем страницы, загрузка которых занимает всего одну секунду.

А люди, которые прыгают? Они не покупают.

С чего начать:

Посетите Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость загрузки ваших целевых страниц PPC и посмотреть рекомендации по ее ускорению.

2. Пусть реклама станет вашим проводником

Пользователь должен чувствовать себя комфортно, когда видит ваше объявление и после того, как нажимает на него. То есть ваша целевая страница должна иметь смысл в контексте, будучи максимально релевантной рекламе.

Релевантность — это одна из характеристик, которую Google учитывает при оценке показателя качества вашей кампании.

Вы также хотите, чтобы ваш опыт кликов «до» и «после» был понятен вашей аудитории. Если они выберут рекламу по причине, которая исчезает или не видна на целевой странице, они уйдут в замешательстве.

Лучший способ добиться этого — поддерживать постоянный обмен сообщениями. Пусть реклама будет вашим проводником.

С чего начать:

  • Рассмотрите возможность использования одинаковых заголовков в объявлении и на целевой странице.
  • Сосредоточьтесь на уникальном торговом предложении (УТП).
  • Сохраняйте согласованность в любых используемых изображениях (похожие ощущения и цвета).
  • Убедитесь, что все пункты, упомянутые в объявлении, хорошо видны на целевой странице.

3. Используйте одну целевую страницу PPC для каждого объявления

Один из способов повысить коэффициент конверсии целевой страницы – собрать подробные данные о кампаниях и оптимизировать стратегию, не делая предположений. Использование только одной целевой страницы PPC для каждого объявления упрощает сбор и интерпретацию данных.

Если у вас есть несколько объявлений, ведущих на одну целевую страницу, любому, кто не является экспертом в области аналитики, будет сложно определить, связаны ли результаты — хорошие или плохие — с рекламой или целевой страницей и с какими частями каждой из них.

С одной целевой страницей PPC для каждого объявления легче увидеть, как пользователи реагируют на целевую страницу, и принять решение о том, что нужно исправить.

Внедрение этого передового метода также поможет сохранить релевантность комбинации объявления и целевой страницы. В конце концов, если есть одна целевая страница для трех объявлений, даже если они похожи, ее невозможно должным образом оптимизировать, чтобы максимизировать конверсию от каждого.

На следующем изображении показан пример того, как можно быстро адаптировать целевую страницу для каждого объявления.

Источник изображения: Optimizely

С чего начать:

Хотя вы можете настроить каждую целевую страницу, чтобы максимизировать успех рекламы, с которой она связана, можно начинать с малого. Если ваши объявления в настоящее время ведут на одну и ту же целевую страницу, продублируйте эту страницу, чтобы каждое объявление направлялось на другую. Затем внесите небольшие изменения в заголовок, описание преимуществ и призыв к действию, чтобы каждая страница соответствовала своему объявлению.

4. Соответствие намерениям аудитории

Успех кампании PPC во многом зависит от того, насколько хорошо вы соответствуете намерениям своей аудитории. Если вы уже создавали платную поисковую кампанию, вы знаете, что ключевые слова отражают намерения.

При заполнении информации о кампании в объявлениях Google вы должны выбрать ключевые слова для своего объявления. Это те слова, которые, по вашему мнению, будет искать аудитория, когда они заинтересуются вашим предложением и примут его.

За поисковыми запросами аудитории стоят четыре типа намерений: навигационные, информационные, коммерческие и транзакционные.

Целевая страница PPC лучше всего убедиться, что ваша целевая страница соответствует намерению, которое вы установили.

Если вы хотите, чтобы потребитель обратил внимание на ваш продукт во время поиска, ваше объявление и целевая страница должны иметь коммерческий характер.

Если вы хотите, чтобы они купили прямо сейчас, они оба должны быть сосредоточены на транзакциях.

Вы не хотите направлять коммерческие намерения на транзакционную целевую страницу, потому что потребитель не готов покупать и уйдет.

Иногда кампании PPC нацелены на потребителей в начале воронки, но целевые страницы электронной коммерции часто являются транзакционными, поскольку они пытаются продавать товары.

С другой стороны, вы хотите убедиться, что преимущества на вашей целевой странице имеют смысл в ответ на запросы, по которым вы ранжируетесь.

С чего начать:

Просмотрите ключевые слова, по которым ранжируется ваше объявление, и сгруппируйте их по четырем типам намерений. Переориентируйте свой таргетинг, чтобы он соответствовал одному типу намерений, если это еще не так, и убедитесь, что ваше объявление и целевая страница говорят на одном языке.

Если вы не знаете, как найти наиболее эффективные ключевые слова для своей кампании, вы можете попробовать программное обеспечение для исследования ключевых слов, такое как SEMRush или Ahrefs, или проконсультироваться в службе управления PPC.

5. Сделать навигацию по страницам естественной

Часть разработки эффективной целевой страницы контекстной рекламы заключается в том, чтобы сделать ее легкой — нет, естественной — для потребления. Вы хотите направить взгляды зрителей на самую важную информацию и призыв к действию.

Один из советов, который поможет навести порядок на странице, улучшить ее дизайн и не перегружать аудиторию, — это использовать пустое пространство между элементами дизайна.Пустое пространство — это место, где ничего нет, и вы можете использовать его для стратегического разделения элементов страницы.

Также легко увлечься причудливыми элементами дизайна, но важно поставить идею на первое место. Хороший дизайн целевой страницы продается благодаря своей способности повысить ваш профессиональный имидж и подчеркнуть ваше сообщение, но слишком много отвлекающих факторов отвлекают от текста.

Как организовать целевую страницу?

При организации целевой страницы начните с размещения самой важной информации вверху, где ее легко найти.Убедитесь, что ваш призыв к действию появляется в конце, и включите один и тот же призыв к действию, если ваша страница длинная. Для всего, что между ними, используйте визуальную иерархию, чтобы направлять взгляды зрителей.

С помощью визуальной иерархии вы ранжируете наиболее важные элементы страницы, а затем разрабатываете целевую страницу PPC так, чтобы аудитория сначала смотрела на эти элементы.

Хорошие веб-дизайнеры знакомы с распространенными шаблонами, которым люди следуют при просмотре целевых страниц, такими как «F-шаблон», и знают, как воспользоваться этими тенденциями.

Тепловые карты — отличный инструмент для анализа того, как люди читают ваши страницы и какие элементы привлекают их внимание.

Вы также можете использовать сигналы направления, неявные или явные, для направления внимания.

Явные подсказки включают такие элементы дизайна, как стрелки. Неявные сигналы включают стратегию взгляда (когда объект изображения намеренно расположен так, что кажется, что его взгляд смотрит куда-то на страницу).

Результаты одного исследования показали, что взгляд может быть столь же эффективным, как стрела для направления внимания.Чтобы использовать эту стратегию целевой страницы, расположите любое изображение человека, которое вы используете, так, чтобы его взгляд был направлен на жизненно важную часть текста.

Источник изображения: InVision

Должны ли целевые страницы иметь панель навигации?

Целевые страницы не должны иметь панели навигации, а избавление от панели навигации вашего веб-сайта может увеличить конверсию целевой страницы на 100%. Это связано с тем, что точки выхода, такие как панели навигации и ссылки, побуждают вашу аудиторию покинуть страницу и отвлечься.

Тем не менее, мы понимаем, что никакая навигация не может быть сложной. Вы начинаете задаваться вопросом, например: «А что, если они захотят изучить остальную часть моего веб-сайта или поискать что-то еще?»

Помните, что ваша целевая страница имеет одну цель, и эта цель является основным смыслом вашей кампании. Итак, сделайте это своим фокусом.

Пока ваша целевая страница соответствует намерениям человека, когда он нажимал на ваше объявление, вы даете им то, что они хотят, и все готово.

6.Сделайте так, чтобы ваш заголовок имел значение

Наверняка вам не понаслышке известно о важности первого впечатления.

Что ж, ваш заголовок — это ваше первое впечатление.

Типичный веб-пользователь покидает веб-страницу в течение 10–20 секунд, и ключом к более длительному посещению является сильное ценностное предложение.

Таким образом, хороший заголовок либо предоставляет ценностное предложение, либо достаточно интригует, чтобы побудить читателей перейти к следующей строке, где находится предложение. (Он не должен быть дальше по странице).

Чтобы сделать мощное предложение, которое будет интересно читателю, вам нужно продать основное преимущество вашего продукта. Конкретные функции не должны вступать в игру до тех пор, пока они не появятся. Они должны знать, почему они должны заботиться в первую очередь.

Преимущества говорят потенциальным покупателям, кем они могли бы быть с вашим продуктом.

Используйте преимущество, связанное с поисковым запросом, который привел посетителя на вашу целевую страницу.

С чего начать:

Продавайте одно и то же основное преимущество в заголовках объявлений и целевых страниц.Если у вас есть несколько преимуществ одинаковой ценности для продвижения, рассмотрите возможность использования отдельной целевой страницы и комбинации объявлений, где каждое из них нацелено на одно из преимуществ, указанных в заголовке.

Если вы не можете использовать точные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, в своих заголовках (поскольку ключевые слова редко становятся лучшими заголовками), проведите мозговой штурм заголовков вокруг темы ключевых слов.

7. Ответить на все вопросы и возражения

Чтобы заставить людей покупать ваш продукт, вы должны сначала сделать так, чтобы они чувствовали себя в безопасности, покупая его.Дайте им понять, что они принимают правильное решение.

Чтобы достичь этого, мы рекомендуем один из наших любимых методов целевой страницы PPC: начните со списка всего, что покупатель сомневается и что ему нужно знать.

Текст сайта должен быть кратким, но не за счет оставления без ответа вопросов и возражений.

Общие вопросы, на которые нужно ответить на целевых страницах электронной коммерции, включают:

  • На этом сайте есть то, что я ищу?
  • Могу ли я доверять этому сайту?
  • Что делать, если мне не нравится продукт? Существует ли простая политика возврата?
  • Сколько это стоит?
  • Какие у меня есть варианты доставки? Это дорого? Своевременно?

Некоторые вопросы могут зависеть от вашего продукта:

  • Для моды: подойдет ли мне? Как я узнаю, что получаю правильный размер?
  • На косметику: подойдет ли мне?
  • Для еды: будет ли вкусно?
  • Для декора: Будет ли хорошо смотреться в моем доме?

Это несколько отраслевых примеров, но принцип остается тем же, независимо от того, что вы продаете.

Мы также хотим подчеркнуть важность того, чтобы заранее сообщать о доставке и стоимости: это помогает покупателю доверять вам и снижает вероятность того, что он откажется при оформлении заказа.

Буквально несколько дней назад я увидел рекламу компании с вкусным на вид продуктом, который нельзя называть. Я помню, потому что я был особенно взволнован, чтобы купить их продукт. (Что я могу сказать? Они поймали меня.) Я даже ворвался в другую комнату, чтобы поделиться своим открытием.

Но через несколько минут я вернулся, обиженный, чтобы сообщить, что я все-таки не собираюсь его покупать.

Как оказалось, это был подписной продукт, который автоматически взимал плату каждый месяц. Я знал только потому, что видел микрокопию под кнопкой покупки на кассе.

Если бы мне сказали раньше — продали мне эту часть продукта — я бы, может быть, и убедился. Я бы не чувствовал себя обманутым, и они бы сделали продажу.

С чего начать:
Поставьте себя на место своих клиентов и составьте список всего, что вы хотели бы знать или к чему относитесь скептически.А еще лучше, если можете, проведите исследование и спросите своих клиентов сами. Расставьте эти проблемы по приоритетам и кратко расскажите о каждой из них на целевой странице.

8. Придерживайтесь одного очень четкого CTA

Призыв к действию — одна из самых важных частей для правильной оптимизации целевых страниц для конверсий. Кнопка CTA — это последний шаг, и если она даже немного сбивает посетителей с толку или ее трудно найти, она не конвертируется.

Обязательно соблюдайте следующие правила CTA:

  • Выберите один и поддержите его: Целевые страницы должны иметь одну цель и, следовательно, один призыв к действию.Их слишком много отвлекает потребителей и уводит их от поставленной цели.
  • Сделайте так, чтобы ее было легко заметить: Используйте элементы дизайна, которые выделяют вашу кнопку CTA, включая контрастный цвет, размер и знакомые формы CTA.
  • Используйте его по мере необходимости: Для коротких целевых страниц может потребоваться только один CTA, но для более длинных целевых страниц может быть целесообразно разместить CTA (всегда один и тот же) повсюду. Это увеличивает видимость на тот случай, если кто-то готов совершить конверсию, не дойдя до конца.
  • Напишите описательный CTA-текст: CTA-текст должен точно соответствовать вашему предложению и сообщать посетителям, что они получают от нажатия. Например, вместо «Отправить» используйте «Купить сейчас» или «Получить бесплатный образец».

Определите цель вашей целевой страницы PPC, прежде чем писать или разрабатывать ее, чтобы страница оставалась сфокусированной и соответствовала CTA.

9. Будьте разборчивы с изображениями и видео

Одним из лучших способов оптимизации целевой страницы, особенно для оптимизации целевой страницы электронной торговли, является предоставление высококачественных фотографий и видео.

Качественные изображения и видеоролики о продуктах повышают вовлеченность и помогают ответить на вопросы и опасения потребителей, как описано в совете 7. Неудивительно, что 96% потребителей считают видео о продуктах полезными при принятии решения о покупке.

С другой стороны, некачественные фото или видео поставят под сомнение качество вашей продукции, поэтому лучше быть придирчивым. Наше руководство по видеороликам о продуктах может помочь, но мы настоятельно рекомендуем нанять профессионалов, если у вас нет ресурсов или опыта для самостоятельного создания видео.

Вы также можете рассмотреть возможность использования изображений, созданных пользователями, чтобы добавить индивидуальности и доверия к своим целевым страницам, но и здесь важна разборчивость.

С чего начать:

Отдайте предпочтение фотографиям вашего продукта со всех сторон и покажите, как он работает в повседневной жизни. Это позволяет зрителям получить реальное представление о том, как это выглядит, и представить себе, как это выглядит. Делайте четкие профессиональные фотографии и используйте чистый фон.

10.Определите содержание перед дизайном

Целевые страницы нередко начинаются с дизайна. Дизайнер может создать каркас, очерчивающий страницу, и поручить его заполнить писателю.

Этот метод может привести к пустой трате времени и не является лучшим способом оптимизации целевых страниц для конверсий.

Начиная с дизайна, автор ограничивает автора в том, что включать, сколько включать и где включать. Это проблема, потому что копия — это то, что продает продукт. Дизайн должен подчеркивать текст, а не наоборот.

Вы также можете столкнуться с ситуацией, когда автор должен предложить новый дизайн, соответствующий необходимому содержанию. Тогда дизайнеру придется проделать больше работы, чем если бы контент был у него под рукой с самого начала.

С чего начать:

Пусть копирайтер начнет с копирования. Когда у вас есть четкий черновик, дизайнер может начать и знать, с чем он работает. Чтобы избежать разрозненности, поддерживайте открытый диалог между вашими писателями и дизайнерами на протяжении всего процесса.

11.Сделайте доверие своим приоритетом

Доверие имеет большое значение в электронной коммерции. Больше людей могут покупать в Интернете, чем когда-либо, но большинство из них не будут покупать, пока не будут уверены, что могут доверять вам и вашему продукту.

Многие из наших передовых методов работы с целевыми страницами с оплатой за клик до сих пор будут способствовать вашему доверию, но вы можете использовать следующие советы, чтобы убедить самых осторожных потребителей:

  • Используйте отзывы и отзывы, но только самые лучшие.
  • Добавьте значки и награды, если они у вас есть.
  • Выделите доказательство в виде показателей производительности, данных и тематических исследований.
  • Поделитесь количеством пользователей или загрузок, если применимо.
  • Будьте откровенны в том, как вы используете данные формы.
  • Укажите контактную информацию.

Чистый дизайн также творит чудеса с профессионализмом. Исследование того, что определяет первоначальное доверие посетителей к веб-сайту, показало, что 94% первого впечатления посетителей складывается из факторов дизайна.

С чего начать:

Добавьте любой из вышеперечисленных маркеров, относящихся к вашему продукту, и проконсультируйтесь с компанией по веб-дизайну, ориентированной на электронную коммерцию, например Boldist, чтобы оценить дизайн вашей целевой страницы.

12. Активно выбирайте между короткой или длинной целевой страницей

Если вы раньше взаимодействовали с целевыми страницами, вы могли заметить, что некоторые из них намного длиннее других. Мы можем сказать вам, что если они были хорошими целевыми страницами, то это было стратегическое решение.

Чтобы определить подходящую длину вашей целевой страницы PPC, вам нужно рассмотреть продукт, знакомство с ним аудитории и то, какое обязательство вы просите их взять на себя.

Короткие целевые страницы лучше всего подходят для:

  • Небольшие обязательства, такие как подписка на новостную рассылку или бесплатные ресурсы.
  • Высокий уровень знакомства, при котором пользователи уже имеют опыт работы с продуктом или знают его.
  • Высокий коэффициент конверсии, но менее квалифицированные лиды.

Длинные целевые страницы лучше всего подходят для:

  • Большие обязательства, такие как покупка предметов роскоши.
  • Низкая узнаваемость, например, новая услуга или изобретение.

Длинная целевая страница может давать меньше конверсий, чем короткая, но только потому, что у нее другая цель. Убедить пользователей купить ноутбук сложнее, чем предложить свою электронную почту.

Что касается крупных покупок или убеждения кого-то попробовать новую услугу, вы добьетесь большего успеха с длинной целевой страницей, чем с короткой, потому что у потенциальных клиентов будет больше вопросов и проблем, которые нужно решить.

С чего начать:

Спросите себя, насколько убедительным должен быть лид для конвертации. Оцените, насколько они могут быть знакомы с вашим продуктом и насколько он уникален, а также цену, которую вы просите их заплатить. Пока вы отвечаете на все их вопросы, вы на правильном пути.

13. Оптимизация верхней части сгиба

Независимо от длины вашей целевой страницы, в верхней части сгиба находится особая территория.

Сгиб целевой страницы, где заканчивается экран, поэтому посетитель больше не может видеть страницу без прокрутки. Другими словами, над сгибом находится та часть вашей целевой страницы, которую видит ваша аудитория при первом посещении.

Источник изображения: Блог Icons8

Несмотря на то, что существуют методы дизайна и копирования, предназначенные для поощрения пользователей к прокрутке за пределы сгиба, простой факт заключается в том, что именно там посетители проводят большую часть своего времени.Согласно исследованию Nielsen Norman Group, посетители страницы проводят 57 % своего времени в верхней части страницы и 74 % своего времени на первых двух экранах.

Все это говорит о том, что вам следует тщательно подумать о том, что вы размещаете над сгибом.

С чего начать:

Проверьте свою целевую страницу на всех устройствах, чтобы увидеть, какая ее часть находится выше сгиба. Поместите наиболее важную информацию в верхнюю часть страницы и предложите пользователям с отличным текстом и стратегическим дизайном прокрутить до остальных.

14. Минимизируйте, где можете

В мире, где каждый соперничает за наше внимание, мы научились скользить глазами и быть избирательными.

В результате, если вы хотите, чтобы посетители прочли и сохранили то, что вы разместили на своей целевой странице, лучше всего сворачивать, сворачивать, сворачивать.

Существует два правила сокращения контента на целевой странице PPC:

  1. Если это не приносит существенной пользы, избавьтесь от него.
  2. Но не удаляйте контент в ущерб ценности.

Если вы очень обеспокоены сокращением информации, вам может помочь добавление онлайн-чата для потенциальных покупателей.

И мы не можем не подчеркнуть: чистый и простой дизайн приятен для глаз и с большей вероятностью будет съеден.

С чего начать:

Просмотрите свою целевую страницу строка за строкой и спросите себя, добавляет ли ценность каждое предложение и можно ли его сократить или упростить без потери ценности. Затем сделайте то же самое для каждого элемента дизайна.

15. Удаление всплывающих окон

Кампании по всплывающим окнам сейчас повсюду.

Развиваете свой информационный бюллетень? Выскакивать.

Распродажа? Выскакивать.

У вас есть программа вознаграждений? Выскакивать.

Хорошо сделанное, минимально навязчивое всплывающее окно может творить чудеса, но слишком часто его оставляют на самотек! на каждой странице. Это проблема для лендингов, потому что это отвлекает и не работает по правилу одной цели.

Теперь, если слишком много людей уходит с вашей целевой страницы, вы можете рассмотреть возможность добавления всплывающего окна с намерением выйти, как показано на рисунке ниже.Они появляются, когда пользователь указывает на намерение покинуть вашу страницу и служит сигналом «Подождите! Прежде чем ты уйдешь….»

Хотя всплывающее окно с намерением выйти может помочь, переработка и оптимизация целевой страницы для привлечения посетителей должны иметь приоритет.

С чего начать:

Это просто. Начните с деактивации любых всплывающих окон на ваших целевых страницах.

16. Определите свою аудиторию

Если вы давно ведете свой бизнес или занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, знаете, как важно определить свою целевую аудиторию.Вы хотите обратиться к нужным людям.

Легко упустить из виду, что ваша аудитория тоже должна работать на вас.

А иногда не тот человек пробирается на вашу целевую страницу только для того, чтобы растратить ваш бюджет и исказить ваши данные. Вот почему вы хотите квалифицировать потенциальных клиентов на целевой странице.

Квалифицированный лид не только посещает ваш сайт, но и указывает на высокую вероятность конверсии. Их поведение предполагает, что покупка вероятна, и по этой причине они должны быть в центре вашего внимания.

Квалификация потенциальных клиентов поможет вам:

  • Сэкономьте свой маркетинговый бюджет на правильных лидах и максимизируйте прибыль
  • Убедитесь, что вы используете правильные данные для оптимизации своих стратегий
  • Определите и расставьте приоритеты клиентов, которые могут стать повторными покупателями

С чего начать:

Начните собирать данные о посетителях вашей целевой страницы — о тех, кто совершает конверсию, и о тех, кто нет.

Если у вас много данных, CRM может помочь вам сохранить их и спрогнозировать пожизненную ценность ваших потенциальных клиентов.

Используйте полученные данные, чтобы проанализировать эффективность вашего таргетинга и расставить приоритеты, на кого вы будете перенацеливаться. Если большинство потенциальных клиентов являются плохими или целевая страница имеет высокий показатель отказов, ваша стратегия таргетинга или целевая страница нуждаются в изменении.

17. Упростите процесс оформления заказа

Ранее мы говорили, что CTA был последним шагом в конверсии, но это не совсем так.

Неправильный процесс оформления заказа может оттолкнуть даже самых возбужденных потенциальных покупателей.

Возможно, дизайн сбивает с толку, он запрашивает подозрительный объем данных без объяснения причин или текст сообщения об ошибке отстой. Это лишь несколько причин, по которым мы отказываемся от форм.

Чтобы побудить пользователей завершить процесс оформления заказа, вам необходимо хорошо его спроектировать, четко указать инструкции и сделать его максимально простым в использовании.

Популярные стратегии упрощения процесса включают использование входа через социальные сети через Facebook и Google или автоматическое заполнение данных формы. Вы также можете связать поля формы с клавиатурой пользователя, чтобы при необходимости автоматически переключаться между буквами и цифрами.(Например, при переключении с электронной почты на ввод кредитной карты).

Пользовательское тестирование — отличный способ увидеть, где ваш процесс оформления заказа может оттолкнуть потенциальных покупателей.

По ошеломляющему стечению обстоятельств компания Gumroad добавила одно поле в свою платежную форму и увеличила конверсию на 30%. Поле? Он только спрашивал у покупателей их имена, но этого было достаточно, чтобы форма казалась более подлинной.

С чего начать:

Используйте приведенный ниже контрольный список с инфографикой, чтобы оптимизировать процесс оформления заказа.Если интересно, вы можете прочитать больше об этих советах в полном блоге о том, как увеличить количество отправленных форм.

18. Оптимизация для мобильных устройств

Ожидается, что к 2024 году количество покупателей мобильных устройств в США достигнет 187,5 млн человек.

Больше не нужно спрашивать, стоит ли создавать адаптивный веб-сайт (то есть такой, который автоматически подстраивает контент под размер экрана, на котором он просматривается).

Источник изображения: awwwards

Однако оптимизация для мобильных устройств — это совсем другое.

Оптимизация для мобильных устройств означает приложение дополнительных усилий для улучшения работы мобильных пользователей. Тот факт, что контент подходит для экрана пользователя, не всегда означает, что тот же дизайн будет лучшим для оптимизации конверсии целевой страницы на мобильном устройстве.

Иногда незначительное изменение дизайна может помочь максимизировать новую складку, стимулировать прокрутку или использовать преимущества различных шаблонов для мобильных устройств.

Иногда полезно создать приложение.

Google Реклама предлагает обратиться к вашему веб-разработчику электронной коммерции, чтобы решить, могут ли ваши страницы работать с адаптивным дизайном или нужна другая версия вашего сайта.

Если вы решите создать мобильный сайт, мы рекомендуем быть осторожными с сокращением содержания. Многие люди предлагают сократить контент на мобильных сайтах, но если вы последуете совету 14 (минимизируйте, где можете), вы уже должны были сократить контент своей страницы до самого необходимого. Таким образом, удаление чего-либо будет означать удаление ценного контента.

Если вы можете оправдать удаление чего-либо, спросите себя, почему оно изначально находится в обычной версии вашего сайта и должно ли оно там быть.

С чего начать:

Протестируйте свои целевые страницы PPC с помощью тестера Google для мобильных устройств и просмотрите их на нескольких устройствах.Вы также можете проверить свои отчеты Google Analytics, чтобы узнать, отскакивают ли посетители страниц на мобильных устройствах или конвертируются с разной скоростью по сравнению с пользователями настольных компьютеров.

Если вы обнаружите, что ваши мобильные страницы могут выглядеть или конвертироваться лучше, посмотрите, можем ли мы помочь.

19. Тщательная персонализация

Персонализация вашей целевой страницы для стимулирования уникальных желаний и опыта клиента приведет к большему количеству конверсий.

Тем не менее, не каждая тактика персонализации принесет пользу, а персонализировать слишком много легко, особенно с тем, кто никогда раньше не был на вашем сайте.

Например, использование чьего-то имени, которое вам никогда не называли, вызовет тревогу.

Вместо этого будьте хитры и честны.

Если вы местный житель, вы можете делать локальные ссылки. Если нет, вы все равно можете продвигать разные продукты покупателям в разных регионах, не упоминая об этом.

Еще одна стратегия целевой страницы — оптимизация страниц по демографическим характеристикам. Например, вы можете предложить роскошные платья женщинам и мужские костюмы мужчинам.

С чего начать:

Прежде чем вы сможете персонализировать кампании для сегментов аудитории, вам нужно убедиться, что вы собираете правильные данные и можете точно настраивать таргетинг.Затем используйте геонастройщики для таргетинга по местоположению и демографические фильтры для таргетинга по возрасту или полу.

Еще одно хорошее место для начала — создание специализированной кампании для ретаргетинга посетителей целевой страницы, которые не совершили конверсию, или тех, кто совершил конверсию и может быть заинтересован в дополнительном продукте.

20. Добавьте немного SEO

Добавьте немного SEO, и есть шанс, что кто-то из удачливых людей органично зайдет на вашу страницу. Нет правила, согласно которому вы не можете пытаться получать клики, не заплатив при этом.

С чего начать:

Чтобы оптимизировать свою страницу для поисковых систем, начните с добавления ключевых слов, выбранных вами выше, в заголовки, основной текст и метаописание. Старайтесь не перебивать их до такой степени, что это кажется неестественным.

Затем используйте описательные заголовки изображений и альтернативный текст.

21. Варианты теста (в пределах разумного)

Мало что может быть более захватывающим, чем выпустить свою целевую страницу PPC в мир, с нетерпением ожидая ее успеха.Но не останавливайтесь на достигнутом. Или сделайте, но будьте готовы вернуться на следующей неделе.

Передовая практика целевой страницы PPC включает тестирование вариантов элементов страницы с течением времени, чтобы убедиться, что вы используете версию своей страницы, наиболее оптимизированную для конверсии. Иногда другой заголовок или дизайн конвертируют лучше.

Тем не менее, не зацикливайтесь на тестировании. Расставляйте приоритеты и будьте эффективными. Помните, что если вы протестируете заголовок и призыв к действию, а затем объедините два лучших, контекст при тестировании будет другим, чем в окончательной форме.

С чего начать:

Проведение A/B или многовариантных тестов. A/B-тестирование позволяет сравнить две разные страницы друг с другом. Многовариантное тестирование проверяет несколько элементов на странице в различных комбинациях, чтобы найти наилучшую комбинацию.

22. Изучите Google Analytics

Аналитика — ваш лучший друг. Даже если вы не тестируете различные варианты целевых страниц друг с другом, часто просматривайте свою аналитику, чтобы отслеживать, насколько хорошо работает ваша кампания.

Используйте цель, которую вы установили для своей целевой страницы, в качестве основного показателя успеха, но не стесняйтесь также оценивать показатели отказов и другие ключевые показатели эффективности.

С чего начать:

Google Analytics (GA) — это стандартный сервис для мониторинга показателей вашей страницы. Помимо показов и кликов, вы можете использовать отчеты о поведении и потоках GA, чтобы узнать, откуда приходят посетители и куда они переходят на вашу страницу, для получения дополнительной информации.

Используйте то, что вы найдете в Google Analytics, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

23. Перенацелить упущенную возможность

Не всем, кто покидает вашу страницу, не интересно то, что вы предлагаете. Иногда они заняты или отвлекаются, планируют вернуться позже или их просто нужно немного убедить.

В этом сила ретаргетинга: возможность ориентироваться на тех, кто уже посещал ваш сайт или целевую страницу.

С чего начать:

Начните с выбора платформ, на которые вы хотите перенаправить посетителей. Google и платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают варианты ретаргетинга.

Оттуда вы добавите «тег» на свою страницу, предоставленный выбранной вами платформой. Тег будет отслеживать посетителей и предупреждать платформу о необходимости отправить им вашу рекламу.

Убедитесь, что вы не перенацеливаете людей, которые уже совершили конверсию, если только вы не перенацеливаете их на другой продукт.

24. Создайте ощущение срочности

Чувство срочности — эффективная тактика, используемая многими интернет-магазинами для повышения конверсии. Если вы уже делали покупки в Интернете, то знаете, как легко сказать, что вы купите это позже или проспите, приняв решение.При наличии чувства срочности вы, скорее всего, совершите конверсию до того, как станет «слишком поздно».

Примерами создания срочности являются продажи или сделки, которые длятся «ограниченное время», или продукты, которые доступны «пока есть запасы».

С чего начать:

Подумайте, есть ли у вас предстоящие сделки, для которых вы могли бы использовать описанную выше тактику. Если нет, подумайте, какие типы срочности работают с продуктом, который вы продвигаете.

Розничные торговцы модной одеждой могут указывать на ограниченное предложение, предоставляя раздел, в котором указывается, сколько товара осталось (например,г., «5 осталось в наличии»). Для единственных в своем роде предметов, таких как произведения искусства или объявления Airbnb, вы можете сказать «5 других людей сохранили это» или «5 человек положили на это глаза».

25. Завершите страницу вдумчивой благодарностью

Говорить спасибо не только по-человечески и вежливо, но и продуманная страница благодарности для ваших клиентов — отличное место, чтобы предложить больше ценности.

Вы можете предоставить им подробную информацию о том, чего ожидать или как использовать продукт, как только он будет доставлен, или вы можете воспользоваться возможностью, чтобы продвигать продукты, связанные с их покупкой.

Другой вариант — добавить несколько ссылок, которые вы очень хотели разместить на своей целевой странице, но должны были удалить их, чтобы следовать одному правилу CTA.

С чего начать:

Независимо от того, что вы добавляете на свою страницу благодарности, всегда начинайте с фактического выражения благодарности. Скажите своему клиенту, что вы цените его.

Затем подумайте, как вы можете принести им пользу. Если вы попросите клиентов подписаться на вас в социальных сетях или подписаться на вашу рассылку, расскажите им, какую пользу они получат.Если вы пытаетесь продать другой продукт, убедитесь, что у вас есть основания полагать, что он им нужен.

Не тратьте деньги: обновите целевые страницы PPC

Легко не заморачиваться с целевой страницей PPC, потому что она требует работы.

Возможно, случайная попытка скопировать дизайн другого бренда достаточно проста. Но хорошая целевая страница требует усилий, а при продвижении бизнеса электронной коммерции редко бывает время или ресурсы для создания хорошей целевой страницы внутри компании.

Чтобы создать кампанию PPC самостоятельно, вам нужен специалист по рекламе и писатель.Для лендинга нужны навыки писателя, дизайнера и разработчика. Легко запутаться.

Мы надеемся, что, внедрив эти передовые методы создания целевых страниц PPC, вы поймете, что небольшие изменения могут иметь большое значение, и даже большие изменения могут начинаться с малого.

Если вы обнаружите, что даже небольшие советы по созданию целевых страниц, приведенные в этой статье, слишком сложны для вас или вам требуется практическое руководство от эксперта, сообщите нам об этом. Мы хотели бы сделать больше, чтобы увеличить ваши конверсии.

7 лучших практик целевой страницы, чтобы привлечь больше клиентов в 2022 году

Целевые страницы являются неотъемлемой частью онлайн-маркетинга для бизнеса. Это первое, что видят потенциальные клиенты, нажимая на рекламу или ссылки в результатах поиска. Основная цель целевых страниц — конвертировать посетителей в клиентов, независимо от того, продают ли компании продукты, предлагают ли услуги или привлекают потенциальных клиентов. Это то, что убеждает посетителей остаться или уйти.

Создание хорошо продуманных и оптимизированных целевых страниц может повысить коэффициент конверсии. В этой статье рассказывается о семи лучших методах создания целевых страниц, которые помогут привлечь больше клиентов.

7 рекомендаций по использованию целевых страниц для большего количества клиентов

Несколько факторов делают целевые страницы эффективными, включая дизайн, текст и предложение. Эти передовые методы помогут разработать и оптимизировать целевые страницы, чтобы помочь компаниям достичь целей.

Поставьте четкую и конкретную цель

При создании целевых страниц важно ставить конкретные цели.Возможно, наиболее распространенная цель — превратить посетителей в платных клиентов, которые останутся и станут представителями бренда.

Помните, что цели могут меняться в зависимости от того, что необходимо достичь на разных этапах бизнес-цикла. Например, повышение узнаваемости бренда, продвижение флагманского продукта, привлечение трафика на веб-сайт или привлечение новых потенциальных клиентов могут быть важны на ранних этапах бизнеса.

При постановке целей для целевых страниц важно следовать принципам целей SMART, которые означают конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени.Легче измерять и отслеживать, когда цель конкретна.

Цели также должны быть достижимыми, а не абстрактными стремлениями или высокими амбициями. Цели целевой страницы должны соответствовать тому, чего хотят достичь компании. И, наконец, цель должна иметь установленные временные рамки для достижения.

Вот несколько примеров четких и конкретных целей для создания целевой страницы:

— Генерируйте 10 000 качественных лидов в месяц в течение трех месяцев.

— Увеличьте посещаемость сайта на 50% за апрель.

— За два месяца запишите 3000 человек на курс.

— Увеличьте продажи продукта на 40%, используя целевую страницу в качестве воронки продаж.

— Получите 30% посетителей сайта, которые кликнули по объявлению, чтобы приобрести рекламируемый товар.

Поместите целевую аудиторию на передний план и в центр

Эффективные целевые страницы должны быть разработаны с учетом целевой аудитории. Компании могут создавать целевые страницы, которые будут все больше конвертировать посетителей в покупателей, сегментируя целевую аудиторию и удовлетворяя их конкретные потребности и желания.

Одним из способов определения целевой аудитории является исследование рынка. Это может включать изучение текущей клиентской базы, опрос потенциальных клиентов или изучение отраслевых тенденций.

Когда есть хорошее понимание целевой аудитории, компании могут разрабатывать целевые страницы с учетом болевых точек. Они должны предлагать жизнеспособные решения проблем клиентов.

Заголовки должны быть ориентированы на целевую аудиторию, как и остальной контент. Использование различных типов медиа, таких как видео или инфографика, также понравится целевой аудитории.

Оптимизация производительности веб-сайта

Когда дело доходит до онлайн-маркетинга, целевые страницы являются валютой. Ведь именно сюда направляются потенциальные клиенты. Таким образом, целевые страницы должны эффективно убеждать посетителей более внимательно изучить то, что им предлагается, и предпринять желаемые действия.

Недостаточно сделать веб-сайты визуально привлекательными и удобными для навигации. Веб-сайты также должны быть оптимизированы для создания положительного пользовательского опыта. Многие факторы влияют на эффективность целевой страницы.Но два наиболее важных фактора — это скорость загрузки страниц и их отзывчивость на разных устройствах.

Низкая скорость загрузки страницы может отрицательно сказаться на производительности целевой страницы. Это связано с тем, что это является значительным сдерживающим фактором для потенциальных клиентов и может привести к тому, что они покинут страницу еще до того, как она полностью загрузится. Один из лучших способов ускорить целевые страницы — уменьшить размер изображений.

Кроме того, если целевые страницы не реагируют на мобильные устройства, компании, скорее всего, потеряют потенциальных клиентов, просматривающих сайт со своих смартфонов или планшетов.

Сделайте копию простой и понятной

При написании текстов для целевых страниц очень важно сделать их простыми и понятными. Посетители должны иметь возможность быстро читать и сразу же получать информацию.

Вот как компании могут улучшить навыки копирайтинга и создавать контент, который найдет отклик у целевой аудитории.

– Используйте технику AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие). При использовании в копирайтинге это основа для привлечения внимания читателя, удержания его интереса, создания желания и подсказки к действию.Его можно использовать на целевых страницах для создания убедительного текста, который побуждает людей подписываться на список рассылки или покупать продукты.

— Используйте рассказывание историй. Истории, которые находят отклик у целевой аудитории, с большей вероятностью побудят ее к действию.

— Пишите так, как говорят люди. Копирайтинг направлен на то, чтобы клиенты поняли сообщение. Короткие, лаконичные предложения с простыми словами связывают компании с клиентами более лично, что приводит к большему количеству конверсий.

— Использовать активный голос.Это делает текст более привлекательным и помогает сосредоточить внимание клиента.

Grow My Ads — отличный пример целевой страницы с четким сообщением, дополненным такими элементами, как простые изображения, маркеры и призыв к действию. Еще один отличный пример — страница Full Harvest.

Стратегическое расположение кнопок CTA

Призывы к действию (CTA) должны сообщать посетителям сайта, чего от них хотят компании, и они должны соответствовать рекламным объявлениям. Например, если объявление обещает бесплатную пробную версию, на целевой странице должен быть призыв к действию, предлагающий бесплатную пробную версию.

Размещение CTA имеет решающее значение для целевых страниц, и их необходимо размещать в местах, где они с наибольшей вероятностью будут нажаты.

Полные целевые страницы выигрывают, когда призывы к действию находятся вверху или «вверху сгиба», поэтому посетителям не нужно прокручивать страницу вниз, чтобы найти ее. И наоборот, более короткие страницы выигрывают от CTA внизу, поэтому посетители не забывают о них.

Хорошим примером является Leadhackrs. Несколько призывов к действию стратегически размещены на целевой странице агентства недвижимости.

Пусть другие люди проверяют бизнес

Целевые страницы с сильными отзывами конвертируются лучше. Отзывы добавляют социальные доказательства на целевые страницы и помогают посетителям чувствовать себя более уверенно в своем решении купить или поддержать ваш бренд. Когда люди видят, что другие добились успеха с вашим продуктом, они с большей вероятностью совершат конверсию.

TimeDoctor делает это исключительно хорошо для своей целевой страницы программного обеспечения для мониторинга сотрудников. В них представлены отзывы отдельных лиц, команд и компаний, использующих их программное обеспечение.Отзывы дают посетителям сайта представление о том, на что похож продукт и стоит ли он их времени и денег.

Если компании хотят повысить конверсию целевой страницы, они могут включить множество отзывов от довольных клиентов. Это поможет убедить посетителей сделать следующий шаг и укрепить доверие к бренду.

Сделайте A/B-тестирование привычкой

Один из способов проверить эффективность целевой страницы — провести A/B-тестирование, чтобы найти и использовать самую эффективную версию целевой страницы.

Протестируйте различные заголовки, изображения, предложения и коммерческие предложения, чтобы увидеть, какие из них лучше всего конвертируются. Это может помочь увеличить коэффициент конверсии, поскольку компании могут точно определить элементы страницы, которые наиболее привлекательны для посетителей, и внести соответствующие изменения.

Основные блюда на вынос

Следуя семи рекомендациям, описанным в этой статье, компании могут начать создавать и оптимизировать целевые страницы, чтобы привлечь больше клиентов. Для начала у бизнеса должны быть конкретные цели.Затем предприятия должны убедиться, что текст прост для понимания и соответствует тому, что предлагается.

Целевые страницы должны быть простыми и удобными для навигации, с четкими призывами к действию, которые ведут посетителей к следующему шагу на пути к покупке. Компании также должны протестировать различные версии с помощью A/B-тестирования, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Следуя этим советам, компании могут создавать целевые страницы, которые привлекут больше клиентов и увеличат продажи и прибыль.

Как превратить вашу целевую страницу из хорошей в отличную

Как и было обещано, сегодня мы углубимся в создание эффективных целевых страниц, но только для вас, подписчиков Интернет-маркетинг для умных людей.Я также дам вам несколько советов о нашем готовящемся программном обеспечении для целевых страниц для WordPress под названием Premise.

Прежде чем мы начнем улучшать целевые страницы, давайте сначала убедимся, что мы используем целевые страницы, и поймем, почему они так важны.

Зачем использовать целевые страницы?

«Целевые страницы — это новый прямой маркетинг, и каждый, у кого есть веб-сайт, занимается прямым маркетингом». ~Сет Годин

Многие люди не осознают, что до всех своих фантастических книг об онлайн-маркетинге Сет Годин в 90-х годах основал компанию Yoyodyne, занимающуюся онлайн-маркетингом по электронной почте, и продал ее Yahoo за пакет.Затем он написал « Permission Marketing », самую важную книгу по маркетингу для меня, когда я только начинал.

Огромной частью маркетинга по электронной почте является , где вы отправляете трафик, также известный как целевая страница. В 2006 году Сет назвал 5 общих целей целевой страницы, и они актуальны и сегодня:

.
  1. Заставьте посетителя щелкнуть, чтобы перейти на другую страницу
  2. Привлечь посетителя к покупке
  3. Попросите посетителя дать вам разрешение на дальнейшие действия по электронной почте, телефону и т. д.
  4. Заставьте посетителя рассказать другу
  5. Попросите посетителя прокомментировать или оставить отзыв

Вы, вероятно, уже используете онлайн-контент-маркетинг в своих сообщениях и статьях в блогах, чтобы заставить людей комментировать, рассказывать друзьям или подписываться (надеюсь, все три).

Но вы можете пойти гораздо дальше. Следующим шагом является использование специально разработанных страниц , которые ориентированы на клики (для аффилированных маркетологов), покупки (для людей с продуктами или услугами) или разрешения (для получения потенциальных клиентов и создания списка адресов электронной почты).

Все дело в действии из трафика, а не в трафике ради самого трафика.

Что делает целевую страницу хорошей?

Хорошая целевая страница не только позволяет избежать очевидных ошибок, вызывающих беспорядок и путаницу, но и благодаря хорошему фундаментальному тексту. Это не отмеченный наградами дизайн или передовой макет — на самом деле, эти дизайнерские элементы, скорее всего, навредят, а не помогут конверсиям.

Практический пример: Копирование против. Дизайн: что важнее всего для конверсии?

Таким образом, в зависимости от типа целевой страницы, которую вы создаете (и от того, какое действие вы хотите), ваше основное внимание должно быть сосредоточено на соблюдении основ копирайтинга, ориентированного на отклик:

  • привлекательные заголовки
  • простой и конкретный язык
  • преимуществ перед функциями
  • ясное и убедительное доказательство
  • экспресс-призывы к действию
  • уверенные гарантии

Очень многие люди не учитывают или забывают включить основные принципы сплошного текста при создании целевых страниц.

Вам не нужно быть профессиональным копирайтером, чтобы создавать работающие целевые страницы, но вам нужно знать основные составляющие хорошего копирайтинга. Тогда вам просто нужно знать, как применять их в контексте каждого типа целевой страницы.

См.: Копирайтинг 101: Ваше руководство по эффективному копированию

Что делает целевую страницу

отличной ?

Хорошая целевая страница отличается от отличной предпосылкой. Нет, я не говорю о Premise, нашем будущем программном обеспечении для целевых страниц.Я говорю о концепции, которая вдохновила название программы — предпосылке .

Как термин в формальной логике посылка является предложением, поддерживающим определенный вывод. Применительно к копирайтингу я использую слово «предпосылка» для обозначения эмоциональной зацепки, которая не только привлекает внимание, но и поддерживает участие в каждом элементе вашей целевой страницы.

Другими словами, посылка сплетается из заголовка в призыв к действию, связывая все вместе в захватывающее, связное и убедительное повествование с одним простым и неизбежным выводом — вашим желаемым действием.

Как я объяснил в этом подкасте о целевых страницах, разработка и воплощение предпосылки для целевой страницы включает в себя те же три шага, что и рассказ любой маркетинговой истории:

См.: Как создать маркетинговую историю, которую люди примут и которой поделятся

Когда дело доходит до , выполняющего в предпосылке для целевой страницы, полезно иметь убедительную структуру письма, чтобы убедиться, что вы попали во все элементы. Многие люди полагаются на AIDA (внимание, интерес, желание, действие) как на предпочтительный ориентир, но я всегда находил эти элементы слишком широкими и расплывчатыми.

Мое любимое структурное руководство — подход «Четыре П». Но даже при этом я обнаружил, что чего-то не хватает, особенно когда пытался научить этому других. Как назло, пропавшая вещь также начинается с «П»:

.

Это предпосылка.

  1. Помещение
  2. Обещание
  3. Изображение
  4. Доказательство
  5. Толчок

См.: Подход «четыре «П»: Убедительная письменная структура, которая работает»

Чем помогает Premise (программное обеспечение)?

Premise for WordPress поможет вам создать отличные целевые страницы по всем направлениям:

  1. Быстро и легко создавайте 6 важных типов целевых страниц, независимо от того, какую тему WordPress вы используете.Это включает в себя настраиваемую графическую библиотеку и элементы управления дизайном «укажи и щелкни», которые позволяют точно управлять без кода.
  2. Советы по копирайтингу встроены прямо в ваш интерфейс WordPress для каждого типа целевой страницы. Вам больше не придется лихорадочно листать книги по копирайтингу или искать идеи в Интернете.
  3. Руководство по предпосылкам для эффективной копии целевой страницы гораздо более подробно описывает, как найти убийственную предпосылку и, что более важно, как ее реализовать.Плюс многочасовые семинары по оптимизации копирования и конверсии.

Предпосылка делает еще больше, но я хочу затронуть еще одну важную тему на следующей неделе, прежде чем мы углубимся в нее. Следите за обновлениями.

П.С.

Попасть сюда по ссылке друга, Twitter или Facebook? Получите больше учебных пособий по целевым страницам, а также бесплатный курс из 20 частей по электронной почте, посвященный основным принципам интернет-маркетинга, который работает , без шумихи и дешевизны. Узнайте больше об этом и зарегистрируйтесь здесь.

8 вдохновляющих целевых страниц B2B для лучшей конверсии

Будучи неотъемлемой частью воронки конверсии, большинство целевых страниц конвертируются довольно плохо. Средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях составляет 4,02%. Пусть это впитается. 

Если целевые страницы B2B являются основным компонентом воронки лидогенерации, почему коэффициент конверсии не выше? Может быть, это потому, что компании не уделяют должного внимания ключевым функциям оптимизированной целевой страницы.

Так что же это за ключевые особенности? Следующие восемь примеров целевых страниц B2B покажут вам.

Из чего состоит хорошая целевая страница B2B?

Лучшие целевые страницы прямые, понятные и привлекательные. Давайте углубимся в каждую из этих черт.

1. Прямой

У вашей целевой страницы одна цель: продать один продукт одной аудитории . Получите четкое представление о своем призыве к действию и целевой аудитории, спросив себя: 

  • Какова цель конверсии моей целевой страницы?
  • Какие стимулы приведут пользователей к этой цели?
  • Как свести к минимуму отвлекающие факторы и направить пользователей к моему продукту?

2.Очистить

Претворите свои цели в жизнь с помощью четкого сообщения целевой страницы от начала до конца.

  • Персонализируйте каждую кнопку призыва к действию. «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» гораздо точнее, чем «Зарегистрироваться».
  • Избавьтесь от отвлекающих факторов, таких как меню навигации.
  • Минимизируйте колебания с короткими формами (три поля или меньше).
  • Предоставляйте изображения товаров, видео и GIF-файлы с высоким разрешением.

3. Желательно

Logic не направляет посетителей на кнопку «купить сейчас».Эмоции делают. На самом деле, вызывая благоговение, смех или веселье, вы повышаете свои шансы на продажу.

Вызовите эмоции аудитории с помощью дополнительных поощрений: 

  • Социальное доказательство: Добавить ленту отзывов в режиме реального времени. Или поощряйте пользователей к еще большему знакомству с вашим продуктом с помощью видео-отзывов.
  • Знаки безопасности: Ввод информации о кредитной карте всегда сопряжен с риском. Значок безопасности гарантирует клиентам, что ваша компания защищена от утечки данных или кибератак.
  • Добавьте интриги: Добавьте несколько шуток или вдохновляющих историй на свою целевую страницу, чтобы привлечь внимание посетителей.
  • Впечатляющая статистика: Доказано ли, что ваш продукт повышает производительность на 15%? Покажите эти цифры.

Вы изучили основы целевой страницы, давайте посмотрим на эти советы по оптимизации целевой страницы в действии с восемью примерами целевых страниц B2B и рекомендациями.

8 вдохновляющих целевых страниц B2B (и что они делают правильно)

1.шопифай

Shopify использует минималистичный подход к своей целевой странице.

Одно поле формы упрощает использование Shopify сразу. Также обратите внимание на то, как ценностное предложение Shopify «Нам доверяют 1 700 000 компаний по всему миру» сочетает в себе социальное доказательство и безопасность. Если Shopify используют более миллиона компаний, почему бы и вам не использовать?

Примите меры: Длинные целевые страницы — не всегда лучший вариант. Хлебные крошки могут помочь вам определить, предпочитает ли ваша аудитория информативную или простую целевую страницу.

2. Зохо CRM

Zoho избегает заполнять свою целевую страницу преимуществами и функциями продукта, предпочитая вместо этого сосредоточиться на социальном доказательстве.

Zoho выделяет своих заслуживающих внимания клиентов и упоминает о наградах и средствах массовой информации в центре внимания. Эта тенденция не исчезнет в ближайшее время — 36% самых популярных целевых страниц содержат в той или иной форме социальное доказательство. Отзывы, истории клиентов и значки кричат: «Надежный!» вашим клиентам.

Примите меры: Социальное доказательство не является синонимом отзыва.Добавьте своих лучших клиентов, награды или значки на свою страницу.

3. Отскочить

CTA-кнопка Unbounce сообщает пользователям, на что именно они подписываются — на чат со специалистом агентства. Персонализированные CTA работают на 202% лучше, чем обычные CTA.

Еще стоит отметить улыбающегося мужчину. Не секрет, что счастливые люди дружелюбнее, чем программа. И если вы проследите за взглядом мужчины, ваш взгляд остановится на призыве к действию Unbounce. Стечение обстоятельств? Мы так не думаем.

Примите меры: Попробуйте различные формы CTA-текста и A/B-тест, какой из них конвертирует больше всего. Вы также можете протестировать свои изображения и посмотреть, работает ли улыбающийся человек на вашу аудиторию. Что касается подсказок направления, используйте изображения и дизайн, чтобы указать вашей аудитории на кнопку CTA.

4. Фрешбукс

Иногда нужно, чтобы цифры говорили сами за себя. FreshBooks привлекает ваше внимание такой статистикой, как «Сэкономьте 7000 долл. США в год на бухгалтерских расходах». Среднестатистический человек был бы рад положить 7 тысяч долларов обратно в свой карман.

Они также используют тот же подход, что и Shopify, и указывают, сколько владельцев бизнеса используют FreshBooks — колоссальные 24+ миллиона. Если более 20 миллионов компаний используют FreshBooks И это может сэкономить вам тысячи долларов, почему бы не попробовать его бесплатно?

Наконец, вы видите мелкий шрифт под кнопкой CTA, где написано «Кредитная карта не требуется. Отменить в любое время». Этот стимул — золото! Самое неприятное в пробных версиях — это забыть отменить, а затем списать деньги. FreshBooks избавляется от этой болевой точки в шести словах.

Примите меры: Используйте статистику, чтобы ориентироваться на желания вашей аудитории, такие как повышение производительности, поддержка клиентов или увеличение доходов. Подсказка-подсказка… вы можете найти эти целевые желания с помощью хлебных крошек.

5. Мрачный

Этот пример целевой страницы B2B длиннее остальных. Loomly начинается с минимальной формы с одним полем и крючком из трех предложений: «Бесплатная 15-дневная пробная версия, кредитная карта не требуется, никаких обязательств».

Они также отвечают на главный вопрос пользователей — будет ли Loomly работать с моими каналами в социальных сетях? — со списком интеграций ниже.

Примите меры: Не обязательно все описывать словами. Изображения, значки и видео могут поддерживать обмен сообщениями.

Переходя к нижней части страницы, видеообъяснители стали настоящим повальным увлечением: 94% видеомаркетологов говорят, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт или услугу.

Конечно, пользователи не хотят тратить все свое время на просмотр вашего видео. Loomly знает об этом и добавляет: «Посмотрите, что Loomly может сделать для вашей команды за 90 секунд .”

Loomly также добавляет аккуратно оформленную диаграмму для сравнения своих функций с конкурентами. Этот трюк избавляет от желания покинуть страницу Loomly и изучить конкурентов.

Примите меры: Хотите добавить пояснительное видео на свою целевую страницу? Держать его коротким. Минута или меньше — самое приятное место.

Что касается ваших конкурентов, проведите исследование для своих клиентов и составьте список того, что вас выделяет. Еще лучше, если вы добавите в таблицу имена конкурентов.

6. Ориби

Что больше всего выделяется на целевой странице Oribi, так это их смелый юмор. Любой, кто использует Google Analytics, знает, что это боль. Ориби подыгрывает этой проблеме и добавляет забавные GIF-файлы, чтобы поднять настроение.

Oribi также выделяется опцией «Просмотреть скриншоты здесь». Нажмите эту кнопку, и Oribi покажет вам скриншоты своего программного обеспечения. Эта опция упорядочивает их целевую страницу и направляет пользователей к цели: подписке на Oribi.

И мы не можем оставить этот пример целевой страницы, не обсудив их остроумный призыв к действию.На этом снимке экрана этого не скажешь, но призыв к действию Oribi — это GIF-изображение основателя, держащего кнопку «Зарегистрироваться». Добавление дружелюбного лица к призыву к действию помогает побудить посетителей зарегистрироваться.

Примите меры: Реклама для покупателей B2B не обязательно должна быть вырезанной и сухой. Бизнес B2B тоже любит личность! Запечатлейте эмоции и добавьте немного юмора, сочувствия или счастья на свою целевую страницу.

7. Кампании Zoho

Zoho Campaigns показывает, как делается полностью текстовая целевая страница, используя пробелы, маркеры и заголовки, чтобы разделить их копию на три отдельных раздела.Легко усваивается сверху вниз.

Лучшая часть целевой страницы Zoho — это поле формы. Конечно, они запрашивают довольно много информации, но адрес электронной почты — единственное обязательное поле. Это отличный способ собрать больше информации, не будучи настойчивым.

Примите меры: Если ваша аудитория эффективнее работает с текстовыми страницами, используйте заголовки, маркеры и пробелы для удобства чтения.

А если вы заинтересованы в сборе дополнительной контактной информации, скопируйте трюк Zoho и сделайте обязательными только три поля.

8. Домофон

Целевая страница

Intercom использует остроумие, чтобы привлечь внимание посетителей. Их заголовок «Это беспроигрышный вариант» отражает решения Intercom для более довольных клиентов (слева) и более эффективных команд (справа).

Слева написано «Довольные клиенты».

Справа написано «Эффективные команды».

Каждая сторона показывает интерактивный GIF-файл того, что Intercom может сделать как для клиентов, так и для команд… это действительно беспроигрышный вариант.

И мы не можем отрицать красивый дизайн целевой страницы Intercom.Не экономьте на дизайне — большинство покупателей признаются, что оценивают дизайн бренда, прежде чем совершить покупку.

Примите меры: Интерактивный контент может помочь вам настроить более одного желания на целевой странице. Поэкспериментируйте с видео или GIF-файлами и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Используйте фирменные цвета, чтобы улучшить дизайн целевой страницы.

Заключительные мысли

Анализ целевых страниц приводит к потоку идей, но вы не узнаете, что работает, пока не проверите это сами.Проверяйте дизайн и функции вашей целевой страницы одну за другой, пока не добьетесь нужного результата.

Целевые страницы

B2B являются жизненно важным компонентом вашего процесса лидогенерации. Однако целевые страницы — не единственное, что вам нужно в цикле лидогенерации. У вас также должна быть система оценки контактов, чтобы гарантировать, что наиболее релевантные и наиболее ценные лиды перемещаются по конвейеру.

Подпишитесь на бесплатную демо-версию Breadcrumbs и узнайте, как оценка контактов может превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Лучшие целевые страницы: 50 примеров

В этой статье я собираюсь обсудить, что делает целевую страницу хорошей, от общих рекомендаций до уникальных функций

Чему вы научитесь:

Рекомендации по использованию целевых страниц: что делает целевую страницу хорошей?

Целевые страницы могут принимать самые разные формы и использоваться для продвижения всего: от потребительских товаров до электронных книг B2B, местных магазинов и услуг по подписке.

Тем не менее, несмотря на массу вариаций целевых страниц, есть несколько лучших практик, которые остаются неизменными для всех.

Например, хорошая целевая страница всегда начинается с убедительного заголовка, некоторого поддерживающего текста и дизайна, который усиливает «спросите». Призыв к действию (CTA) всегда должен выделяться.

Основы целевой страницы

Он должен пройти 7-секундный тест

Семисекундный тест — это быстрый процесс оценки функциональности целевой страницы. Идея проста; когда посетитель попадает на целевую страницу, он должен быть в состоянии ответить на следующие вопросы в течение семи секунд или меньше:

  • О чем этот сайт?
  • Что мне делать?
  • Каково основное ценностное предложение?
  • Можно ли доверять этому бренду?
  • Какое мне дело?

По сути, вы должны быть в состоянии объяснить, кто вы, какую проблему вы решаете и чем вы отличаетесь от своих конкурентов.

Имейте в виду, здесь меньше значит больше. Чем меньше людей думают, чтобы понять, что вы предлагаете, тем лучше.

1. Shopify

Целевые страницы

Shopify неизменно хороши, и эта не исключение. Сразу же заголовок сообщает посетителям, о чем они, создает доверие, признавая их огромную клиентскую базу, и подкрепляет это изображением в высоком разрешении, демонстрирующим темы их веб-сайта, адаптированные для мобильных устройств.

Пользователи могут легко понять, чего ожидать, и все, что им нужно сделать, это ввести адрес электронной почты, чтобы начать работу.

Кроме того, если есть какие-то сомнения, мелким шрифтом указано, что они предлагают 14-дневную пробную версию и не будут запрашивать вашу кредитную карту, пока вы не будете уверены, что хотите ее совершить.

2. Домофон

Целевая страница

Intercom также переходит к делу в течение нескольких секунд — они предлагают чат-ботов, разработанных для обеспечения положительного опыта клиентов.

Заголовок не очень четкий, но в сочетании с гипер-прямым подзаголовком и примером взаимодействия справа не возникает сомнений в том, что этот продукт должен делать и какую пользу он может принести владельцам веб-сайтов.

И, как мы видели с Shopify, Intercom также позволяет очень легко начать работу с пробной версией.

3. Руководство

Источник

В этом примере компания Guideline использует пробелы и простые преимущества для продвижения своей программы 401k. Форма короткая и не заставляет пользователей предоставлять больше информации, чем необходимо, и весь текст очень четкий.

Изображения с высоким разрешением

Неважно, что вы продаете, все целевые страницы зависят от высококачественных визуальных эффектов, чтобы побудить потребителей сделать следующий шаг.

Изображения не только помогают вам донести свою точку зрения в течение семи секунд, они также помогают пользователям установить связь с вашим брендом.

4. ЧЕРНЫЙ СМОКИНГ

Здесь BLK TUX продвигает свои услуги по аренде смокинга, сосредотачиваясь почти исключительно на изображениях для продажи своих услуг. Кампании обращены к современному потребителю, у которого аренда смокинга обычно ассоциируется с выпускным балом. Они отлично справляются с эмоциями посетителей, которые, при условии, что они нацелены на правильную аудиторию, могут привести к желаемому действию.

5. ZenDesk

Изображения Zendesk занимают небольшую часть целевой страницы, оставляя больше белого (или синего) пространства для зрителей, чтобы они могли оценить копию и решить, хотят ли они предпринять какие-либо действия.

Сочетание пустого пространства и сине-белой цветовой гаммы оказывает успокаивающее действие, что говорит о том, что это решение обеспечит простой ответ на болевые точки аудитории.

6. Померло

Еще один пример использования подхода «сначала изображение». Померло использует линии на фотографии, чтобы направить взгляд зрителя на CTA.

СТА

В идеале ваш CTA должен функционировать как точка, в которой посетители становятся клиентами или лидами.

Призыв к действию всегда должен располагаться на сгибе и представлять собой четкий следующий шаг.

Независимо от того, следите ли вы за социальным каналом, подписавшись на информационный бюллетень или совершаете покупку, вам нужно убедиться, что ваш CTA точно сообщает вашему читателю, что делать.

Вот несколько примеров:

7. Провисание

CTA Slack смелый и привлекающий внимание, потому что это небольшое цветовое пятно возвращает взгляд к графике справа.«Спросить» просто, вы можете «попробовать бесплатно» в обмен на то, что поделитесь своей электронной почтой.

8. Канва

Canva устраняет трения в процессе регистрации, предоставляя пользователям возможность войти через Google или Facebook. Это ускоряет их запуск и работу, устраняя этот дополнительный шаг (а также необходимость создания нового пароля).

9. Лаборатория преобразования

Conversion Lab делает вещи простыми, с синим фоном, белой рамкой и минимальным текстом, что делает эту оранжевую кнопку действительно популярной.Заголовок сразу показывает преимущество — более высокие коэффициенты конверсии на целевых страницах — и прикрепляет кнопку «Получить помощь с целевыми страницами» прямо под предложением ценности.

10. Получить ответ

А еще есть GetResponse. По общему признанию, это не мой любимый дизайн, но здесь они действительно хорошо справляются с некоторыми вещами.

Зеленая кнопка действительно выделяется на черно-сером фоне, а стрелка возвращает внимание к действию, если глаза закатываются в сторону.

Кроме того, бренд отлично справляется с устранением рисков, связанных с регистрацией — 30-дневная бесплатная пробная версия, кредитная карта не требуется. Они настолько уверены, что пользователи увидят ценность и решат остаться надолго.

Сделайте аргументы в пользу вашего предложения ниже сгиба

Ниже сгиба вы немного переключаете передачи и разговариваете с кем-то, кто может находиться на более ранней стадии процесса принятия решений. Хотя у этой группы, вероятно, те же цели и проблемы, что и у тех, кто принимает меры по прибытии, им может потребоваться дополнительная информация.

Хотя у вас будет больше гибкости с точки зрения дизайна и текста, чем в верхней части страницы, есть несколько основных элементов, которые вы можете добавить на любую страницу, чтобы завоевать доверие посетителей, когда они прокручивают страницу, чтобы узнать больше.

Отзывы, обзоры, функции, отраслевые награды, упоминания в прессе и часто задаваемые вопросы могут помочь здесь. Давайте посмотрим на несколько примеров от нескольких разных брендов:

11. Мастер-класс

Несмотря на то, что Masterclass много делает на этой странице, элементы на странице хорошо работают вместе.Страница ведет с четко определенным ценностным предложением и видео, которое помогает понять, чего пользователи могут ожидать.

Продвигаясь вниз по странице, вы можете просмотреть пример плана урока, прочитать обзоры и отзывы, а также просмотреть соответствующие занятия.

12. Код Академии

Эта целевая страница от CodeAcademy делает все максимально минималистичным. Хотя они с самого начала сократили основную ценность, потенциальные клиенты, вероятно, захотят получить еще несколько подробностей перед регистрацией.

Здесь бренд использует видео-отзыв, чтобы подчеркнуть ценность этого решения.

13. Устранение дребезга

Этот пример из Unbounce вызывает доверие, выделяя длинный список упоминаний в прессе. Если вы были представлены в каких-либо известных публикациях, добавление этих значков дает вашей аудитории быстрый визуальный сигнал о том, что ваш бренд является законным.

14. Веб-прибыль

WebProfits завоевывает доверие немного другим способом.Они свели количество копий к минимуму, сосредоточившись на основном преимуществе и способствуя росту. Хотите узнать больше о том, как они добиваются результатов? Следующий раздел объясняет их процесс в нескольких коротких абзацах, позволяя посетителям лучше понять, что они нашли решение своей проблемы.

15. Манчери

Целевая страница

Munchery вызывает доверие прямо в нижней части страницы, используя рейтинги клиентов из учетной записи TrustPilot бренда, чтобы обосновать их услуги.

Этот дополнительный элемент социального доказательства в сочетании с привлекательным изображением страницы, простой регистрацией и скидкой в ​​20 долларов дает читателям множество причин попробовать этот бренд.

Локальные целевые страницы

Локальные целевые страницы имеют много общего с традиционными целевыми страницами. Вам все равно нужно будет рассмотреть семисекундный тест, включить социальное доказательство и убедиться, что ваш заголовок, текст и изображения привлекают вашу целевую аудиторию.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые являются уникальными для разработки локальных страниц, и я быстро пройдусь по ним.

Локальная схема и оптимизированная страница Google My Business имеют решающее значение

Прежде чем делать что-либо еще, вам нужно убедиться, что ваш профиль Google My Business заполнен и содержит точную информацию о бизнесе.

После того, как вы настроите свою страницу GMB, вы захотите применить локальную схему к странице, чтобы предоставить поисковым системам дополнительную информацию об этом местоположении, такую ​​как имя, адрес, часы работы, услуги и т. д.

В сочетании со сторонними списками на таких сайтах, как Yelp, TripAdvisor, Facebook и других, местные пользователи могут найти все, что им нужно, не выходя из поисковой выдачи.

Отзывы покупателей

Для местного бизнеса отзывы — это все. Не верите мне? Подумайте, насколько вероятно, что вы будете есть в ресторане без отзывов? Как насчет того, чтобы посетить нового стоматолога, не узнав больше об опыте других пациентов?

Отзывы и звездные оценки могут быть включены в вашу целевую страницу и размечены с использованием структурированных данных. Преимущество здесь в том, что этот рейтинг будет отображаться в поисковой выдаче каждый раз, когда кто-то вводит соответствующий локальный запрос.

16.Ресторан Каризма

Источник

В этом примере ресторан Carisma объединил отзывы с нескольких платформ на одной целевой странице. Вывод — люди действительно любят это место независимо от платформы. Это означает, что можно с уверенностью сказать, что еда хорошая.

Локальные призывы к действию

CTA на локальных целевых страницах часто используют более общий язык, чем другие типы целевых страниц — например, «Проложить маршрут» или «Позвонить».

Здесь приоритетом является максимальное упрощение для мобильных пользователей связи с вашей компанией или ее посещения.

17. Yale Appliance

Устройство

Yale позволяет пользователям запланировать посещение выставочного зала с помощью простой серии указаний — выбрать тип встречи, время, место и все.

18. Клиника имплантации в Брайтоне

Брайтонская клиника имплантации использует местную рекламу для привлечения трафика, чтобы продвигать специальное предложение для новых пациентов. Хотя предложение распространяется на все места, посетители могут указать, где они хотели бы записаться на прием, установив флажок.

Карта расположения

Локальный рейтинг определяется тремя ключевыми факторами: известностью, близостью и релевантностью. Это означает, что карта Google, ваш профиль Google My Business и локальная схема работают вместе, чтобы помочь вашей аудитории найти ваш бизнес и получить некоторую уверенность в том, что они могут доверять тебе.

19. Пиология

Источник

Pielogy направляет трафик из своего локального списка SERP на страницу конкретного местоположения со встроенной картой.Это сообщает пользователям, что они находятся в нужном месте, и оттуда они могут действовать, размещая заказ.

20. Стейк-хаус Хай

Стейк-хаус

Hy’s следует тому же принципу, только на этот раз CTA подсказывают посетителям сделать заказ или ознакомиться с меню.

Передовой опыт для целевых страниц электронной коммерции

Страницы продуктов требуют несколько иного подхода, чем целевые страницы, ориентированные на локальные или лидогенерирующие ресурсы. Вам нужно будет включить больше деталей — подумайте о спецификациях, размерах и социальном подтверждении, а также уделить больше внимания визуальным эффектам.

Вот некоторые из ключевых областей, на которых следует сосредоточиться:

Включите спецификации для каждого продукта

21. На выезде

Away предлагает подробные характеристики продукта, а также возможность нажать «какой из них я должен получить» для сравнения различных размеров и стилей.

22. Бомба

Bombfell предлагает услугу подписки, которая позволяет покупателям примерить одежду и вернуть то, что они не оставили себе.

Хотя эта модель используется несколькими брендами (в первую очередь StitchFix), она не так проста, как покупка продукта «традиционным» способом.

Что хорошо в этой целевой странице, так это то, что она начинается с изображения человека, открывающего свою коробку, объявляет, что вы «платите только за то, что оставляете себе», а затем начинается с простого описания того, как работает сервис.

В верхней части страницы изображение и подстрока хорошо сочетаются друг с другом, мгновенно вызывая интерес у посетителей.

Тем не менее, я хотел бы видеть более описательный заголовок, чтобы действительно донести эту ценностную поддержку.

23. Великие

Бренд кроссовок Greats использует свою целевую страницу, чтобы помочь покупателям понять, на что обращать внимание при покупке роскошных кроссовок.

Страница приводится с некоторыми общими преимуществами, затем выделяются особенности, демонстрирующие качество используемых материалов.

24. Пиковая конструкция

В то время как описание продукта можно было бы разбить на части для лучшего визуального восприятия, Peak Design включает в себя несколько снимков продукта, ссылки на видео, сравнительные таблицы и даже упоминания в прессе в верхней части страницы.

Снимки и видео продуктов высокого разрешения

Несмотря на то, что фотографии с высоким разрешением являются неотъемлемой частью любой целевой страницы, они являются основным направлением, когда вы продаете такие вещи, как одежда, предметы интерьера или другие потребительские товары.

Вы захотите включить несколько изображений, чтобы пользователи могли получить четкое представление о том, как выглядит этот продукт. Это поможет обеспечить удовлетворенность клиентов (вы оправдали ожидания) и снизить вероятность возврата.

25.Квип

26. Никон

Компания Nikon знакомит зрителей с продуктом, чтобы продемонстрировать основные функции и преимущества в более увлекательной форме, чем в обычном листе технических характеристик.

Это особенно полезно, когда вы продаете сложный продукт с несколькими техническими характеристиками. Маркетологи могут сосредоточиться на том, чтобы показать зрителям, а не рассказывать им, на что способен продукт.

27. Все птицы

 

Allbirds использует видео, чтобы показать продукт в движении, что позволяет пользователям лучше понять, как обувь будет выглядеть вживую.

28. Фаблетика

Fabletics использует видео немного по-другому, демонстрируя различные предложения продуктов в действии для продвижения своей службы подписки на леггинсы.

29. Родной союз

Источник

Native Union предлагает более «сделай сам» подход, хотя стоит отметить, что это эффективный способ показать потребителям, как продукт конкретно вписывается в их существующую рутину.

Ответьте на вопросы на странице

30.Ежедневный урожай

Целевая страница

Daily Harvest отвечает на вопросы, которые потребители могут задать об их продуктах. На странице есть несколько расширяемых разделов, в которых перечислены ингредиенты, информация о питании и инструкции.

Связанные блоги и статьи

31. Кодак

Страница продукта Kodak содержит дополнительную информацию внизу страницы со ссылками на несколько видеороликов, связанных с продуктом. Это не только дает пользователям лучшее представление о том, на что способна эта камера, но и побуждает посетителей смотреть дополнительные видеоролики, предлагаемые брендом.

Продвижение сопутствующих товаров

Еще одна вещь, которую вам нужно сделать здесь, — это продвигать сопутствующие товары, чтобы побудить посетителей просматривать ваш веб-сайт и совершать покупки.

Несколько примеров:

32. РЭИ

33. Бруклинен

34. Made.com

35. Асос

Отзывы пользователей

Отзывы пользователей важны для любой целевой страницы, однако

36.Consulting.com

Consulting.com выходит за рамки типичных письменных обзоров и предлагает видеоотзывы от прошлых клиентов, чтобы продемонстрировать ценность их услуг. Преимущество здесь в том, что посетители могут услышать, как реальные клиенты объясняют ключевые преимущества своими словами, что мгновенно создает чувство доверия среди новичков.

37. Два листа

38. Пекарня Этель

39.Глянец

Страницы продуктов Glossier вызывают доверие, отображая наиболее понравившиеся положительные и отрицательные отзывы рядом друг с другом и позволяя пользователям применять фильтры, такие как возраст, тип кожи и тон кожи, чтобы узнать больше о том, как продукты бренда, вероятно, будут работать на них. .

Продвигайте свою программу лояльности

Отличный способ привлечь потенциальных клиентов — предложить пользователям несколько привилегий в обмен на адреса электронной почты посетителей.

40. Городские экипировщики

Как использовать сообщения в блоге для увеличения трафика

Сообщения в блоге немного отличаются от других категорий, которые я рассмотрел.Основное внимание уделяется предоставлению информации, а не стимулированию конверсий.

Тем не менее, если не включить возможности для продвижения клиентов к следующему шагу, это будет упущенная возможность.

Вы захотите структурировать свои сообщения таким образом, чтобы побуждать пользователей к дальнейшему изучению вашего сайта, подписке на информационный бюллетень или загрузке ресурса. Вот несколько идей, которые

Блоги должны включать боковую панель

Добавление боковой панели в ваш блог позволяет гарантировать, что все посетители получат немного информации о вашем бренде.В блоге Ignite Visibility мне нравится думать о боковой панели как о «презентации» для бренда.

Таким образом, даже если посетитель уйдет, он уйдет с впечатлением о том, кто мы и чем занимаемся.

41. Копиблогер

Источник

Copyblogger имеет ту же структуру, что и блог Ignite, используя боковую панель для выделения популярных сообщений и поощрения подписки по электронной почте.

42. Сумасшедшее яйцо

Источник

Crazy Egg использует свою боковую панель как возможность подписаться на рассылку новостей.

Продвижение лид-магнита

Один из лучших способов привлечения потенциальных клиентов из вашего блога — продвижение ресурса, для доступа к которому читатели должны ввести свой адрес электронной почты.

Вообще говоря, ваш лид-магнит должен быть связан с содержанием поста в блоге. Например, если ваша запись в блоге посвящена разработке целевой страницы, вы можете рекламировать загрузку с помощью 100 бесплатных шаблонов целевой страницы.

Имейте в виду, загрузки должны быть ценными для ваших читателей, иметь отношение к тому, на каком этапе пути покупателя они находятся, и предлагать некую «быструю победу».

43. Оракул

Целевая страница Oracle — хороший пример загрузки, которую вы можете предложить покупателям на более поздних этапах пути.

Этот загружаемый файл предлагает более глубокое погружение, развеивая распространенные мифы об автоматизации маркетинга — что-то, что кто-то, вероятно, захочет узнать, если они активно ищут решения.

Этот тип контента не работает на ранних этапах, так как новички, вероятно, пытаются понять, что такое автоматизация маркетинга.

44. Науто

Еще один яркий пример — компания Nauto. Эта страница хорошо разработана с изображением «книги», размещенным над CTA.

Они проделали хорошую работу, объяснив, что читатели узнают, и упростили загрузку этого ресурса, сократив поля формы до минимума.

Кроме того, кнопки социальных сетей позволяют пользователям делиться этим ресурсом со своей сетью всего одним щелчком мыши, что еще больше увеличивает потенциал страницы для привлечения потенциальных клиентов.

45. Штроборез

Drift использует совершенно другой подход к лидогенерации, встраивая чат-бота на каждую страницу. Когда посетители читают содержимое сайта, Driftbot всегда доступен, чтобы направлять пользователей к нужной цели.

Встроенные чат-боты собирают информацию от пользователей, которую впоследствии можно использовать для будущих маркетинговых кампаний, устраняя при этом некоторые трения, связанные с использованием форм.

Ссылка на связанные статьи и популярные категории

Включение связанных статей внизу каждой записи в блоге побуждает читателей проводить больше времени на вашем сайте, а также побуждает пользователей нажимать на внутренние ссылки, что может повысить удобство использования вашего сайта.

Еще один совет — размещайте ссылки на главные категории, так как это помогает улучшить внутренние ссылки и облегчает читателям поиск соответствующего контента.

46. Монитор кампаний

Источник

47. Центральная точка

Источник

Та же идея с Hubspot, но они использовали другой дизайн. Что хорошо в этом примере, так это то, что заголовки жирные и четкие, а каждая статья снабжена описанием, в котором пользователям точно сообщается, что они найдут после нажатия.

48. Куно Креатив

Kuno Creative использует тот же подход, что и Hubspot, однако они упростили посетителям сортировку контента по категориям.

Выделить другие ценные ресурсы

Еще одна вещь, которую мне нравится делать на сайте Ignite, помимо выделения связанных статей, — это рекомендовать другие ценные ресурсы, такие как ваша видеотека, подкаст или коллекции контента, посвященные определенной теме.

Это еще одна возможность привлечь трафик к другим частям вашего сайта и в то же время помочь вам зарекомендовать себя в качестве источника для вашей аудитории.

49. Лакмус

Litmus делает здесь кое-что интересное. Их целевая страница направлена ​​на привлечение подписчиков на новостную рассылку, доказывая, что они будут доставлять ценную информацию в ваш почтовый ящик со ссылками на предыдущие информационные бюллетени.

50. Специалист по социальным сетям

Источник

Другой подход, который вы можете здесь использовать, — направить читателей блога в библиотеку ресурсов. В этом примере используются графические элементы, чтобы каждое руководство выделялось, позволяя пользователям найти ресурс, который их больше всего интересует.

5 лучших конструкторов целевых страниц

Если вы хотите опубликовать целевую страницу, будь то продажа продукта, сбор электронных писем для информационного бюллетеня, реклама мероприятия или любая другая ситуация, когда вы хотите, чтобы ваши посетители выполняли определенное действие, то, скорее всего, вы будем искать конструктор целевых страниц — и это руководство познакомит вас с пятью лучшими вариантами, доступными на сегодняшний день!

Он не только представит эти мощные конструкторы целевых страниц, но также предоставит вам всю информацию, которая вам понадобится, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит для вашего проекта.К тому времени, когда вы закончите читать это, вы будете знать, на что способен каждый конструктор страниц, как он работает и соответствует ли он вашим потребностям.

Независимо от того, используете ли вы WordPress или нет, вы сможете найти конструктор целевых страниц, который поможет вам развивать свой бизнес.

Начнем…

Особенности, которые следует учитывать

При поиске лучшего конструктора целевых страниц есть много функций, о которых вам следует подумать.

Несмотря на то, что лучшие конструкторы целевых страниц имеют много общих основных функций, они часто реализуются по-разному.

Из-за этого простого чтения списка функций каждого продукта недостаточно, чтобы принять обоснованное решение о том, какой из них лучше.

Итак, имея это в виду, в этом руководстве указаны основные моменты каждого инструмента, а также любые их недостатки, чтобы помочь вам найти решение, которое подходит именно вам.

Прежде чем мы перейдем к нашему выбору из пяти лучших конструкторов целевых страниц, вот краткое объяснение наиболее важных функций, на которые следует обратить внимание, а также моменты, которые следует учитывать в отношении каждого из них.

Только WordPress или размещенная служба

Некоторые конструкторы целевых страниц в этом сравнении являются плагинами WordPress, которые необходимо установить на веб-сайте WordPress. Другие представляют собой автономные инструменты, которые предоставляются как размещенная служба и включают в себя все необходимое для публикации ваших целевых страниц в Интернете.

Однако автономные инструменты можно использовать с WordPress, а созданные вами целевые страницы можно очень легко опубликовать на веб-сайте WordPress.

Выбор службы размещенных целевых страниц часто дает вам доступ к дополнительным функциям, таким как возможность интеграции ваших целевых страниц с дополнительными службами; дополнительные инструменты, такие как сплит-тестирование и улучшенная аналитика; и другие функции, ориентированные на конверсию.

Однако, хотя эти размещенные услуги стоят дороже, чем плагин WordPress, если у вас еще нет веб-сайта WordPress, они позволяют вам публиковать свои целевые страницы почти сразу после регистрации.

С другой стороны, плагины для целевых страниц WordPress дешевле по сравнению с услугами хостинга, но, поскольку вам понадобится собственный веб-сайт WordPress и учетная запись хостинга, эту стоимость следует учитывать.

Одно из преимуществ выбора плагина для создания целевых страниц WordPress по сравнению с размещенной службой заключается в том, что любой созданный вами контент будет принадлежать вам, в то время как при размещении службы ваши целевые страницы отключатся, если вы отмените подписку.

Нет однозначного ответа на вопрос, лучше ли размещенная служба целевой страницы, чем плагин целевой страницы WordPress — вам решать, какие функции наиболее важны для вас и какой бюджет вы можете себе позволить.

Интерфейс конструктора целевых страниц

Все лучшие конструкторы целевых страниц, включая Divi (на фото), имеют современные интерфейсы редактора контента с возможностью перетаскивания.

Все лучшие компоновщики целевых страниц в этом сравнении имеют полностью современные пользовательские интерфейсы, которые распространяются на все аспекты инструментов — от того, как вы управляете своими страницами, до интерфейсов редактора компоновщика страниц.

Несмотря на то, что все интерфейсы целевых страниц позволяют перетаскивать элементы по странице, настраивать все аспекты вашего дизайна и предоставлять вам предварительный просмотр вашего контента в реальном времени во время работы, они используют несколько разные подходы к дизайну своих пользовательские интерфейсы.

Поскольку это лучшие из доступных конструкторов целевых страниц, все они так же просты в использовании, как и друг друга. Тем не менее, у каждого из них есть свой уникальный способ работы, который может сделать вас более привлекательным, чем другой.Из-за этого вам следует изучить возможности интерфейсов сборки страниц, где это возможно, если у вас есть какие-либо особые требования.

Шаблоны целевых страниц

Все лучшие конструкторы целевых страниц, включая OptimizePress (на фото), поставляются с высококачественными редактируемыми шаблонами.

Хотя эти инструменты позволяют создавать собственные уникальные дизайны целевых страниц с нуля, большинство читателей получат лучшие результаты, используя в качестве отправной точки профессионально разработанный шаблон.

По этой причине очень важно, чтобы вы проверили шаблоны, поставляемые с каждым инструментом, чтобы убедиться, что в них есть варианты, подходящие для вашего проекта, с учетом вашей аудитории, целей и типа предложения, которое вы хотите продвигать.

Инструменты для сплит-тестирования

Чтобы помочь вам создавать целевые страницы, которые получат наилучший отклик от вашей аудитории, многие из этих конструкторов включают инструмент раздельного тестирования. Те, которые не могут быть интегрированы со сторонней службой, чтобы помочь вам оптимизировать ваш контент.

Хотя ваши целевые страницы могут выглядеть великолепно, если они не оптимизированы для вашей аудитории и целей, они, вероятно, не принесут желаемых результатов. Поэтому настоятельно рекомендуется выбирать продукт, который позволяет вам запускать тесты на ваших целевых страницах, поэтому все варианты здесь делают это возможным.

Варианты интеграции

Варианты интеграции этих конструкторов целевых страниц действительно различаются от продукта к продукту.

Часто размещенные службы интегрируются с другими сторонними службами, такими как платежные системы, инструменты управления взаимоотношениями с клиентами и рекламные платформы, но плагины WordPress также не лишены возможностей интеграции.

Когда дело доходит до выбора лучшего компоновщика целевых страниц для вашего проекта, обязательно обратите внимание на поддержку взаимодействия, которая вам действительно нужна, а не просто выберите инструмент с наибольшим количеством вариантов интеграции.

Пять лучших конструкторов целевых страниц

Теперь вы знаете, что искать, вот пять лучших конструкторов целевых страниц как для пользователей WordPress, так и для пользователей, не использующих WordPress.

Элементор

Elementor доступен бесплатно и как платный плагин.

Плагин Elementor, доступный в бесплатной и платной версиях, позволяет добавлять целевые страницы и другие типы пользовательского контента на ваш веб-сайт WordPress без каких-либо вложений.

Хотя и бесплатная, и платная версии имеют один и тот же интуитивно понятный интерфейс конструктора целевых страниц, обновление до платной версии Elementor Pro открывает больше редактируемых шаблонов целевых страниц, дает вам доступ к дополнительным виджетам, которые вы можете вставлять в свои проекты, и позволяет добавлять всплывающие окна. на ваши целевые страницы и многое другое.

Однако на момент написания статьи бесплатная версия включала десять редактируемых шаблонов целевых страниц, что делало ее хорошим вариантом для тех, у кого ограниченный бюджет и кто ищет бесплатный способ публикации целевых страниц на веб-сайте WordPress.

Одним из основных недостатков Elementor по сравнению с большинством других разработчиков целевых страниц в этом списке является то, что у него нет собственного инструмента сплит-тестирования, который поможет вам оптимизировать ваши проекты. Вы можете интегрировать Elementor с Google Optimize, но это не так интуитивно понятно, как использование инструмента A/B-тестирования в качестве основной функции.

Кроме того, это один из лучших конструкторов страниц для WordPress, который более чем способен помочь вам публиковать целевые страницы для ряда продуктов, услуг и других предложений.

Лучшие характеристики Elementor:
Пример одного из шаблонов лендингов Elementor.
  • Интерфейс компоновщика страниц WYSIWYG с перетаскиванием для создания пользовательских целевых страниц.
  • Библиотека качественных шаблонов для лендингов и других типов контента.
  • Визуальный конструктор форм доступен в платной версии Elementor Pro.
  • Премиум-функция Theme Builder дает вам полный контроль над всем вашим веб-сайтом WordPress.
  • Хороший выбор сторонних дополнений для обновления Elementor.
  • Недорогая платная версия по сравнению с большинством других инструментов для создания целевых страниц.

Если у вас ограниченный бюджет, бесплатная версия Elementor — отличный способ начать экспериментировать с созданием собственных целевых страниц для вашего сайта WordPress.

Тем не менее, с ценами, начинающимися всего с 49 долларов за доступ ко всем функциям Elementor Pro, это один из самых доступных способов добавить высококачественный конструктор целевых страниц на ваш веб-сайт WordPress. Таким образом, несмотря на то, что лучшие функции зарезервированы для платных пользователей, обновление до Elementor Pro не должно ударить по кошельку.

Узнайте больше о Elementor

Диви

Divi можно добавить на сайты WordPress в виде плагина или темы.

Divi доступен в виде темы и плагина WordPress, что делает его идеальным для новых проектов, а также для добавления функций конструктора целевых страниц к существующим веб-сайтам WordPress.

Две основные причины, по которым Divi следует рассматривать в качестве конструктора целевых страниц, — это его мощный интерфейс редактора содержимого с возможностью перетаскивания и огромная библиотека шаблонов. Хотя шаблоны охватывают все различные типы страниц, которые вы найдете на веб-сайте, существует множество дизайнов целевых страниц на выбор.

Все шаблоны целевых страниц разработаны в соответствии с высокими стандартами, и коллекция регулярно пополняется. Кроме того, Divi имеет полезный и разнообразный выбор модулей, поэтому любой контент, который вы создаете с помощью этого инструмента, может включать такие элементы, как таблицы цен, кнопки призыва к действию, ползунки и многое другое.

Еще одна полезная функция, которая делает Divi привлекательным выбором для создания целевых страниц, ориентированных на конверсию, — это инструмент для раздельного тестирования. Функция Divi Leads позволяет вам сравнивать различные версии ваших целевых страниц, чтобы выяснить, какая из них получает наилучший отклик от вашей аудитории — и все это на панели управления WordPress. Если вы хотите избавиться от догадок при создании и публикации эффективных целевых страниц на своем веб-сайте WordPress, эта функция будет бесценной.

Начиная с 89 долларов, Divi немного дороже, чем Elementor Pro; также нет бесплатной версии, которая позволяла бы вам попробовать перед покупкой.Однако вы можете воспользоваться 30-дневной гарантией возврата денег, чтобы получить возмещение, если вы недовольны своей покупкой.

Лучшие черты Divi:
Один из шаблонов целевых страниц, который поставляется с Divi.
  • Мощный редактор содержимого WYSIWYG для создания уникальных целевых страниц.
  • Огромная и постоянно растущая библиотека шаблонов, в том числе множество дизайнов целевых страниц.
  • Множество модулей для добавления разнообразных элементов на ваши целевые страницы.
  • Можно добавить в WordPress через плагин или тему.
  • Возможность настроить все области веб-сайта WordPress для создания полноэкранных целевых страниц.
  • Функция подписки по электронной почте интегрируется с несколькими службами электронного маркетинга.
  • Поставляется с плагинами WordPress для создания всплывающих окон и социальных сетей.
  • Инструмент раздельного тестирования Divi Leads поможет вам оптимизировать целевые страницы.

Если вы хотите создать новый веб-сайт WordPress или добавить целевые страницы на существующий сайт WordPress, Divi может помочь.

Поскольку это построитель страниц, а не построитель целевых страниц, Divi может быть не так сильно сосредоточен на создании целевых страниц, как некоторые другие варианты в этой коллекции.Тем не менее, он более чем способен позволить вам публиковать стильный контент для лидогенерации в Интернете.

Узнайте больше о Divi

Оптимизация прессы

OptimizePress — плагин WordPress для создания целевых страниц.

OptimizePress — это плагин WordPress, созданный в первую очередь для маркетологов, тренеров и авторов. По этой причине основные функции OptimizePress сосредоточены на том, чтобы помочь вам создавать целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и продаж в Интернете.

Хотя это плагин, который будет работать с любой современной темой WordPress, OptimizePress поставляется со своей собственной темой, если вы еще не выбрали ее для своего проекта.

Целевые страницы, которые вы можете опубликовать с помощью OptimizePress, можно использовать для сбора электронных писем, доставки файлов и запуска списка запуска любых идей, которые вы хотели бы протестировать. Благодаря большому выбору сторонних вариантов интеграции вы можете добавлять потенциальных клиентов, которые вы генерируете с помощью OptimizePress, в свою службу почтового маркетинга, систему управления взаимоотношениями с клиентами и многие другие службы.

Хотя в настоящее время нет возможности собирать платежи напрямую с помощью Оптимизатора — эта функция скоро появится — вы можете интегрировать свои страницы продаж с корзиной покупок вашего веб-сайта для продажи товаров или взимать плату за доступ к контенту.

Поскольку дизайн шаблонов от OptimizePress разнообразен, этот конструктор целевых страниц должен хорошо работать для многих типов проектов. Кроме того, хотя целевые страницы выглядят хорошо, все они были оптимизированы и протестированы на максимально возможный коэффициент конверсии. Помимо получения доступа к полным шаблонам целевых страниц, OptimizePress также предоставляет вам разделы целевых страниц, которые вы можете комбинировать для быстрого создания собственных страниц.

Поскольку это конструктор целевых страниц, вы можете редактировать все аспекты шаблонов, поставляемых с OptimizePress, а также создавать свои собственные дизайны с нуля.После недавних обновлений интерфейс конструктора целевых страниц OptimizePress стал лучше других инструментов этой категории.

Такие функции, как полное редактирование WYSIWYG, возможности отмены и повтора действий, а также возможность создавать глобальные элементы для повторного использования на ваших целевых страницах, помогают OptimizePress занять место в этой коллекции.

Однако, в отличие от Instapage и некоторых других размещенных сервисов, в редакторе OptimizePress у вас немного меньше творческой свободы из-за использования макета на основе строк и столбцов, популярного в конструкторах страниц WordPress.

Лучшие возможности OptimizePress:
Один из редактируемых шаблонов целевых страниц OptimizePress.
  • Полезный мастер, который проведет вас через процесс создания целевой страницы и воронки продаж.
  • Особое внимание уделяется созданию целевых страниц, а также контента для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.
  • Разнообразный выбор шаблонов целевых страниц для многих ниш.
  • Многофункциональный современный редактор целевых страниц с множеством полезных элементов контента.
  • Работает с любой темой WordPress, но также поставляется с темой.
  • Дополнение для сплит-тестирования для оптимизации ваших целевых страниц на основе пользовательских данных.
  • 30-дневная гарантия возврата денег.

OptimizePress дороже, чем другие конструкторы целевых страниц только для WordPress в этой коллекции, особенно если вам нужен доступ ко всем его функциям, включая все премиальные шаблоны.

Однако, поскольку OptimizePress в большей степени ориентирован на создание целевых страниц и привлечение потенциальных клиентов, по сравнению с конструкторами страниц более общего назначения, такими как Divi и Elementor, он будет хорошим вариантом для всех, кто хочет большую гибкость и функции, которые сосредоточены на том, чтобы помочь им развивать свой бизнес, включая сбор платежей, интеграцию со сторонними сервисами и использование популярных тактик лидогенерации.

Узнайте больше об OptimizePress

Главные страницы

Leadpages — это хостинг-сервис для создания и публикации целевых страниц в Интернете.

В отличие от Divi, Elementor и OptimizePress, Leadpages не является плагином WordPress, хотя и работает с веб-сайтами WordPress.

После того, как вы создали учетную запись Leadpages — что вы можете сделать бесплатно, подписавшись на 14-дневную пробную версию — вся работа выполняется внутри вашей панели управления на веб-сайте Leadpages. Это включает в себя выбор шаблона, настройку его дизайна с помощью современного интерфейса перетаскивания и запуск тестов оптимизации для повышения показателей конверсии.

После того, как вы создали целевую страницу — либо спроектировав ее самостоятельно, либо отредактировав шаблон, — вы можете опубликовать ее на своем собственном доменном имени (при этом Leadpages позаботится о хостинге) или добавить ее на свой веб-сайт WordPress. Есть и другие варианты публикации.

Одним из основных преимуществ Leadpages является большая библиотека высокооптимизированных шаблонов целевых страниц. Сообщается, что Leadpages оптимизирует шаблоны своих целевых страниц для повышения коэффициента конверсии на основе данных, которые он собирает из контента, который он размещает для своих пользователей.При просмотре шаблонов Leadpages вы можете отсортировать их по коэффициенту конверсии, чтобы быстро найти наиболее эффективные дизайны.

Несмотря на большую библиотеку шаблонов, есть мастер запуска, который задает вам несколько вопросов о вашем проекте, чтобы помочь вам найти наиболее подходящие шаблоны целевых страниц. Однако вы не ограничены использованием мастера и можете так же легко использовать любой из доступных шаблонов целевых страниц.

Поскольку вам не нужен веб-сайт WordPress для использования конструктора целевых страниц, такого как Leadpages, вы можете начать прямо сейчас.Вам даже не нужно доменное имя, так как ваша учетная запись включает бесплатное использование поддомена Leadpages.

Лучшие характеристики Leadpages:
Один из шаблонов лендингов из библиотеки Leadpages.
  • Автономная услуга, не требующая наличия веб-сайта или учетной записи хостинга.
  • Доступ к оптимизированным редактируемым шаблонам целевых страниц.
  • Мощный редактор содержимого WYSIWYG для создания и настройки целевых страниц.
  • Встроенный в редактор инструмент управления конверсией, помогающий разрабатывать оптимизированные страницы.
  • Можно использовать для добавления всплывающих окон и панелей предупреждений на целевые страницы и существующие веб-сайты.
  • Интегрируется со многими сторонними сервисами, включая платежные системы.
  • Имеет плагин WordPress для удобного добавления целевых страниц на ваш сайт.
  • Может использоваться для создания целых веб-сайтов, размещенных на серверах Leadpages.

Leadpages поможет вам быстро опубликовать эффективные целевые страницы для проверки ваших идей, развития вашего бизнеса и привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Благодаря 14-дневной бесплатной пробной версии вы можете разместить свои целевые страницы в Интернете и генерировать потенциальных клиентов, не заплатив ни копейки.

Однако по сравнению со стоимостью плагина целевой страницы WordPress стоимость подписки на Leadpages не дешевая, поэтому обязательно ознакомьтесь со всеми вариантами, прежде чем принимать решение.

Узнайте больше о Leadpages

Инстаграм

Instapage — еще одна размещенная целевая страница и конструктор страниц для привлечения потенциальных клиентов.

Instapage также является конструктором размещенных целевых страниц, а не плагином для WordPress. Как и в случае с Leadpages, он направлен на то, чтобы предоставить вам все необходимое для публикации целевых страниц в Интернете, с возможностью подключения ко многим сторонним службам для обработки лидов и продаж, генерируемых вашими страницами. Если вы хотите добавить созданные вами целевые страницы на свой веб-сайт WordPress, благодаря простому в использовании плагину это не проблема с Instapage.

Имея более 80 шаблонов целевых страниц, вы сможете найти подходящий вариант каждый раз, когда начинаете новый проект.В то время как все лучшие конструкторы целевых страниц имеют современные редакторы контента, конструктор Instapage, вероятно, дает вам наибольшую творческую свободу при работе с целевыми страницами.

Например, элементы можно размещать в любом месте на странице, даже накладывать друг на друга, а полезные направляющие и маркеры позволяют легко придать дизайну нужный вид. Если вы не хотите, чтобы вас творчески ограничивал выбор конструктора целевых страниц, вам подойдет Instapage.

Еще одна область, в которой Instapage идет на шаг впереди конкурентов, — это инструменты, которые могут помочь вам оптимизировать ваши целевые страницы.Среди этих функций — инструмент тепловой карты с визуальным руководством, показывающим, как ваши посетители взаимодействуют с вашей страницей, подробные инструменты аналитической отчетности и динамическая замена текста, а также более широко доступные функции сплит-тестирования.

Лучшие функции Instapage:
Один из шаблонов лендингов от Instapage.
  • Размещенная служба, не требующая веб-сайта или веб-хостинга.
  • Неограниченный инструмент для создания целевых страниц.
  • Множество редактируемых шаблонов для продвижения услуг, продуктов, приложений и списков адресов электронной почты.
  • Мощные инструменты аналитики, отчетности и тестирования, которые помогут вам оптимизировать целевые страницы.
  • Простой в использовании плагин для добавления целевых страниц на ваш сайт WordPress.
  • Возможность создания многоступенчатых форм для сбора потенциальных клиентов.
  • Большая библиотека ресурсов для маркетологов.

Instapage, безусловно, мощный маркетинговый инструмент с множеством полезных функций, но это не дешевое решение — даже по сравнению с Leadpages.

Несмотря на то, что вы получаете много за свои деньги, ежемесячная плата может быть слишком высокой для тех, кто только начинает или не работает на прибыльном рынке.

Однако вы сами можете убедиться, стоит ли Instapage своих денег, воспользовавшись 14-дневной бесплатной пробной версией.

Узнайте больше об Instapage

Заключительные мысли

Как видите, есть хороший конструктор целевых страниц для любого бюджета — от бесплатного плагина Elementor до размещенного сервиса Instapage и его относительно высокой ежемесячной платы.

Хотя все эти инструменты позволяют публиковать профессионально выглядящие целевые страницы в Интернете, размещенные службы — Leadpages и Instapage — имеют больше функций и вариантов интеграции, чем плагины WordPress.Некоторые примеры этого включают в себя более полное представление о производительности страницы, помощь в оптимизации, возможность собирать платежи напрямую или тесно интегрироваться с широким спектром платежных систем, а также доступ к виртуальным семинарам и групповым тренировкам.

Однако вам придется платить больше за Leadpages и Instapage по сравнению с решениями только для WordPress, поэтому вам решать, какие функции наиболее важны для вас и какой продукт соответствует вашему бюджету.

Однако, чтобы немного запутать ситуацию, заплатив больше, вы не всегда получите больше, как в случае с Divi и его относительно низкой ценой по сравнению с Leadpages и Instapage, но с его огромной библиотекой высококачественных шаблонов.

Быстрый способ найти подходящий инструмент — особенно если вы не хотите тратить время на разработку целевых страниц с нуля — просмотреть шаблоны, чтобы увидеть, какие продукты лучше всего подходят для вашего проекта.

Leave a Reply