Лендинги для товарки: Лучшие готовые лендинги. Одностраничные сайты

Содержание

Создание лендинга для товарки и арбитража бесплатно

Для создания лендинга обычно нанимают программиста или делают все самостоятельно. Но для начинающего бизнесмена или арбитражника это не всегда по карману. Услуги программистов стоят не дешево, а учиться программировать нет ни времени, ни сил. Что тогда?

Получай 69% RS на первые 4 выплаты Промокод: Pro21

В таком случае на помощь приходят сервисы для создания одностраничных сайтов — конструкторы лендингов. На примере одного из них попробуем объяснить принципы их работы.

Для примера мы выбрали LP-mobi.biz. Это сервис по созданию мобильных лендингов. Создание первого лендинга совершенно бесплатно, сейчас это и проверим. 

Для использования конструктора необходимо пройти регистрацию. Дальше потребуется всего 10 минут для того, чтобы самостоятельно создать первый лендинг.

Приступим к обзору!

1. После регистрации на сайте мы попадаем в личный кабинет. Выбираем вкладку «Мои лендинги» и кликаем кнопку «Добавить», чтобы создать лендинг.

2. В основных настройках можно выбрать один из готовых бесплатных шаблонов. Его выбираем, отталкиваясь от товара, который хотим продавать. Всего шаблонов 10.

3. Заполняем: «Название»; «Заголовок SEO» — title сайта, который отображается во вкладке; «Описание SEO» — мета-тег description; «Цена» и тд. Также нужно загрузить картинку. Загрузка картинки отвечает за то, какая картинка будет отображаться, например при копировании и отправке ссылки кому-то. Тут все предельно просто.

4. Есть можность настроить интеграцию с CRM-системой во вкладке «CRM». Это нужно для того, чтобы данные клиентов сразу подтягивались в CRM для дальнейшего обзвона и учета. Подключить можно сервис SPASHKA или LP-CRM.

5. По желанию можно настроить аналитику во вкладке «Аналитика». Есть возможность подключать аналитику Facebook, Google, Yandex метрику, Mail ru, и vk.com.

6. После всех настроек кликаем кнопку «Отправить». Все! Наш лендинг готов, осталось его только отредактировать.

7. Нажимаем на кнопку «Редактировать шаблон».

8. Теперь можно полностью отредактировать стандартный шаблон и подстроить его под себя так, как нам нужно. Здесь можно загрузить свои изображения, заменить текст, цену, указать скидки. Описываем все преимущества выбранного оффера и используем СТА. CTA – это графический элемент, который мотивирует и призывает посетителей сайта совершить конкретное действие, например: купить, скачать, подписаться на рассылку и т. д. СТА подсказывает, что именно должен сделать посетитель и чего от него ожидает разработчик этой страницы.

9. После всех настроек нажимаем кнопку «Сохранить». Все, лендинг отредактирован. Теперь нужно проверить его на ошибки и корректную работу. Также важно протестировать форму для заказа.

Подводя итоги, можно выделить несколько заметных достоинств LP-mobi:

  • лендинг создается за пару минут, это очень легко и удобно;
  • все 10 шаблонов под любые виды товаров бесплатны;
  • Встроенный хостинг;
  • есть возможность добавления пользователей;
  • легко получить точную статистику по лендингам;
  • Любой лендинг можно скачать и перенести на свой хостинг;
  • интеграция с CRM-системой LP-CRM;
  • интеграция с арендой Дропшиппинг платформ и сквозной аналитикой — CPASHKA;
  • подключение счетчиков FB, VK, mail. ru, Яндекс Метрика, Google Analytics.

Тарифы

По сути, все очень просто и нет ничего лишнего. С помощью такого конструктора реально создать лендинг без навыков программирования за пару минут, запустить на него трафик и получать лиды. 

Создать свой бесплатный лендинг

что это и почему в 5 раз лучше обычного Landing Page

По данным HubSpot, 61% интернет-маркетологов считают своим приоритетом генерацию лидов. Landing Page — один из ключевых инструментов для такой задачи. Только далеко не все могут похвастаться достойной конверсией. В этой статье расскажу, что такое новый, Умный лендинг и почему эпоха старых посадочных страниц ушла. 

Что не так со старым подходом к Landing Page

Лет 5-7 назад все массово начали внедрять Landing Page в инфобизнесе, товарке, затем в услугах и т.д. Нужно продать что-то из Китая за 3 копейки с супер-скидкой — делаем лендинг. Нужно собрать людей на бесплатный вебинар — делаем лендинг. Нужно продать услугу — делаем лендинг. 

Как это происходило:

  • Брали шаблонную структуру: например, посадочную страницу с продажей портативной колонки. 
  • Лепили из неё нужное предложение: вставили другие стоковые изображения, поменяли заголовки — и уже продаем курс по рекламе в соцсетях. 
  • Вставляли побольше триггеров и заманух — скидка, осталось 5 минут до конца акции, не закрывайте страницу, вот вам еще бонус. 
В результате получаются такие сайты по старинке. Видно же, слева на странице — типичный штукатур. Обрезанный правда, но ничего.

 Как думаете, велика вероятность, что в такую контору обратится серьезный, крупный клиент? Разумеется, без откатинга, личных связей, а за счет маркетинга.  

Сначала это неплохо окупалось, работало. Люди охотно проваливались в воронку продаж. Но эффективность падала. Сейчас, как мне кажется, она где-то на дне. Почему так вышло: 

  1. Шаблонные страницы быстро приелись пользователям. Они научились замечать все уловки. 
  2. Однажды заказав ту самую фиговую, хлипкую колонку Noname бренда за 3 копейки они разочаровались. Подобные страницы стали ассоциироваться у пользователя с чем-то дешевым, некачественным. 
  3. Лендинги делались быстро, дешево, сердито — плохо оптимизированы под мобильные устройства, без оригинального дизайна, со слабым текстом.
  4. Принцип впаривания и продажи в лоб исчерпал себя и терпение пользователей (ура!). 
Пример сайт из сферы Подбора персонала в компанию. Решения принимают собственники, руководители, директора.

 Исчезли ли подобные лендинги? Нет, к сожалению. На рынке по-прежнему действуют эти чудные подходы. В итоге: посадочную страницу делают на 1 раз, поэтому:

  • выделяют минимальный бюджет или пытаются сделать своими силами в конструкторе, на шаблоне без помощи дизайнера, копирайтера;
  • не заморачиваются ни аудиторией, ни анализом конкурентов, весь концепт строится на гипотезе руководителя, собственника или маркетолога;
  • такой Landing Page не рассматривают как элемент в маркетинг-системе, а используют как отдельную страничку, чтобы лить трафик;
  • разработчики, фрилансеры, агентства не дают никаких гарантий — потому что всё всегда специфично, а с минимальным бюджетом никто не хочет брать на себя ответственность. 

Типичный подход в разработке Landing Page — это, в лучшем случае, сделать дизайн и верстку. И хорошо, если потом такая страница хотя бы вернет затраты на разработку и позволит выйти в 0 за счет рекламы. 

Умный лендинг в той же сфере — Подбор Персонала. Разработали в Rezart для украинского подразделения международной компании Boyden.

Если вы хотите расти, многократно окупать рекламу, получать 200-650% возврата инвестиций в маркетинг, вам нужен Умный лендинг. Принципиально новый инструмент, с другим подходом, логикой и результатом. 

Что такое Умный лендинг

Мы в Rezart не придумали разработку посадочных страниц с 0. Как и Uber не придумал такси. Мы глобально изменили подход на уровне продукта, сервиса и результата. 


Бизнесу не нужен трендовый дизайн, не нужен «голый» креатив в тексте или иллюстрациях. Бренду нужен результат в росте: узнаваемость, имидж, лиды, продажи, прибыль. Бизнесу нужны инструменты, чтобы инвестировать $1 и получить $7. Контролируемо, системно, постоянно.

Умный лендинг — это промо-сайт для товара, услуги, мероприятия, который увеличивает эффективность маркетинга в 3-5 раз за счет более высокой конверсии и снижения стоимости привлечения клиента.

Чтобы создавать подобный Landing Page мы в агентстве ориентируемся на 3 ключевых принципа:

  • учитывать проблемы, потребности и особенности бизнеса;
  • фокусироваться на конкретном, измеряемом показателе для компании: лиды, заявки, продажи, прибыль, а не дизайнерские награды и субъективный креатив;
  • увеличивать эффективность маркетинга, а не просто разрабатывать страницу, сайт.  

Чтобы добиться обещанных клиенту результатов, мы не заглядываемся на победителей дизайн-конкурсов, не изучаем подборки с трендами, не пытаемся копировать решения западных коллег. Результат — это всегда сочетание опыта, аналитики и налаженных процессов. 

Так, например, мы смотрим на исследование EyeView. Видим, что на Landing Page с видео конверсия вырастает на 86%. Тестируем эти данные на своих продуктах, смотрим показатели. Сравниваем страницы с видео и без. Внедряем клиентам, если это подходит самому бизнесу и предложению.  

Подобное решение используется на Умном лендинге онлайн-сервиса FINMAP, который мы разработали.

Чтобы принимать такие решения, нельзя просто взять стандартное решение или шаблон. Каждый раз мы идем по четкому пути, алгоритму, в котором участвует вся команда агентства и специалисты со стороны клиента. 

Как мы разрабатываем Умные лендинги для клиентов
  1. Проводим маркетинговый анализ. Предварительно изучаем нишу, рынок, ЦА. На этом этапе можно получить интересные идеи, найти слабые места конкурентов, отстроиться от предложений на рынке.
  2. Рассчитываем ROMI до запуска. Оцениваем, насколько эффективным будет Умный лендинг в связке с другими инструментами. Прогнозируем, как быстро окупится разработка и сколько принесет денег реклама. 
  3. Продумываем воронку и путь клиента. Продумываем всю воронку для максимального результата: от первого касания с брендом до сделки и повторных покупок. 
  4. Разрабатываем структуру и текст. Копирайтинг, учитывающий УТП продукта и особенности ЦА. 
  5. Авторский дизайн. Не креатив ради креатива, а визуализация смыслов и идей, заложенных в тексте. Максимальный акцент на удобство для целевой аудитории, понятную структуру и навигацию с мобильных устройств. 
  6. Адаптивная верстка. Делаем всё, чтобы сайт корректно работал с любых устройств, быстро загружался и соответствовал всем требованиям поисковых систем. К слову, каждая секунда задержки в загрузке сайта снижает конверсию на 7% (данные EyeViewDigital, которые мы тоже протестировали). 
  7. Простая админ-панель, чтобы вносить изменения без бубна и дорогих программистов. Текст, заголовки, сумму, скидки, даты сможет легко изменить даже ребенок (мы проверяли). 
  8. Интеграции под запросы бизнеса. Сделаем, чтобы заявки сохранялись в отдельную Google Таблицу или в вашу CRM. Настраиваем аналитику, чтобы понимать эффективность маркетинга. Внедряем онлайн-оплаты, подключаем дополнительные сервисы. 
Умный лендинг от Rezart для новой частной школы Kebeta School в Киеве. 

Для каких задач подходит промо-сайт

Из примеров выше уже понятно, что это старый лендинг на коленке подходит только для дешевых товаров. Умный лендинг не привязан к какому-либо сегменту, стоимости или сфере деятельности. Мы просто разбираем на атомы задачи бизнеса, специфику, продукт, чтобы упаковать решение в том виде, в котором потенциальный клиент его заметит и захочет. 

Я уже приводил пример из достаточно непростой ниши — юридическая услуга по ликвидации предприятий. Мы сделали целую систему из нескольких умных лендингов, чтобы стабильно приводить потенциальных клиентов не по $10-$20 за заявку, а по $0.4. 

Умный лендинг для Olsten Partners

В каких ситуациях актуально заказывать разработку Умного лендинга:

Вариант №1. Вам нужно протестировать идею, новый продукт или направление

Мы делаем анализ, разрабатываем страницу и запускаем на неё тестовую рекламу. Даже небольшого бюджета достаточно, чтобы понять результативность. 

Умный лендинг для So Cute Camera. Первая рекламная кампания со $170 рекламного бюджета дала 21 лид, из них 19 продаж на $1197. ROMI проекта — 617%. 

Вариант №2. Вы хотите собрать людей на офлайн или онлайн-событие 

Так, напримеры, мы уже неоднократно работали с Isaac Pintosevich Systems — разрабатывали посадочные страницы для онлайн и живых мероприятий. Одна из последних работ — живое выступление Ицхака Пинтосевича и Ника Вуйчича в Дворце Спорта (Киев), где собрались тысячи участников. 

Вариант №3. Вы продаете услугу или комплексное решение

Это может быть как B2C, так и B2B с высоким чеком. Главное — четко сформулировать предложение, выделить конкретную услугу или предложение. На Умном лендинге останется только упаковать это всё или разработать маркетинг-систему из разных элементов и разных посадочных страниц. 

Такое решение мы сделали для Woodmart — компании, которая специализируется на террасах под ключ.

Вариант №4. У вас классический продукт или комплекс продуктов для B2B

Обычно Умный лендинг заточен под 1 конкретный продукт, 1 предложение. В некоторых ситуациях все же на странице продается не единичный товар, а сам бренд. Так, например, мы сделали Smart Landing Page для британского бренда премиум-косметики для волос A.S.P.

Еще один из свежих примеров — промо-страница для функциональных напитков VIT UP. Лендинг разрабатывался для привлечения B2B клиентов: фитнес-центров, сетей, магазинов спортивного питания. 

Вариант №5. У вас сложный, дорогой продукт или сервис

Это касается необычных услуг, SaaS-проектов, дорогих и нишевых решений. Часто Умный лендинг выступает как информационная страница с лид-магнитом, записью на предварительную консультацию или онлайн-презентацией. 

Такой лендинг мы разработали для UPharma Consulting. Компания специализируется на продаже фармацевтических отчетов и консалтинге.

Вариант №6. Вам нужен имиджевый сайт для партнеров, инвесторов

Это тоже распространенная практика. Особенно актуальным Умный лендинг становится для тех компаний, которые разрабатывали сайт 3-10 лет назад. Им нужно свежее, понятное, актуальное решение. Причем сайт может выполнять роль презентации и подкреплять имидж бренда на одном из этапов взаимодействия с клиентом. 

Умный лендинг для «Сервіс Столиця Інновейшн» — уличная мебель и благоустройство городов. 

Вариантов для применения Умных лендингов — масса. С вероятностью 99% в вашем бизнесе тоже можно внедрить такую промо-страницу. Не просто внедрить, а увеличить эффективность маркетинга в 3-5 раз. Причем в 7 из 10 случаев инвестиции в разработку такого сайта окупаются в течение 1-2 месяцев. 

Если вы видите, что Умный лендинг — то, что нужно вашему бизнесу прямо сейчас, просто позвоните нашему харизматичному менеджеру Денису по номеру 063 465-02-64 или напишите нам в Facebook Messenger.

Загрузка…

📢Как правильно сделать лендинг пейдж самому

В современном мире все больше покупок совершается в интернете. Люди поняли и оценили преимущества онлайн-шопинга. И стали отдавать явное предпочтение именно такому способу приобретения товаров и услуг. Одним из основных инструментов, с помощью которых осуществляется продажа в интернете, является лендинг. Лендинги помогают привлекать потребителей и продавать различные продукты.

В чем проблема? Проблема заключается в том, что иногда лендинг приносит настолько мало продаж, что не всегда удается «отбить» средства на его создание, не говоря уже о чистой прибыли. Ваш «продавец» ни в чем никого не убеждает и никак не влияет на принятие потенциальным покупателем решения о покупке.

В данной статье разберемся, каким должен быть продающий лендинг. Остановимся на самом понятии конверсии лендинга, выясним почему она так важна, и что надо сделать, чтобы ее повысить. Поехали!

Что такое лендинг пейдж

Рассмотрим, что такое лендинг и чем он отличается от прелендинга.

Лендинг и прелендинг

Лендинг и прелендинг ─ это разные вещи. Лендинг пейдж ─ это страница оффера с призывом к действию. Она убеждает в ценности продаваемого продукта, рассказывает о его преимуществах, приводит доказательства: факты, цифры, выводы исследований, графики, диаграммы, видеоролики и т.д. То есть, призывает купить товар/услугу. И как можно скорее.

Пример лендинга

Прелендинг ─ это инструмент влияния на потенциального покупателя. Им может выступать история успеха счастливого обладателя товара, подробные отзывы, рассказы довольных покупателей. Преленд готовит потребителя к покупке, влияет на принятие им положительного решения.

Пример преленда

Таким образом, форма обратной связи с таймером и бонусом на прелендинге ─ это ошибка. Как и истории о чудодейственном товаре на лендинге.
Так как о прелендингах мы уже писали, в этой статье пойдет речь именно о лендингах для лидогенерации.

Лендинг и конверсия

Нужно создать такую посадочную страницу, которая будет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и конвертировать трафик в лиды.

Конверсия (CR) — это отношение пользователей, которые совершили целевое действие на странице, ко всем посетителям сайта. Простыми словами: конверсия лендинга показывает, какой процент кликов превращается в лиды. Например, с прелендинга на страницу перешло 500 клиентов. Целевое действие совершили 7 пользователей. Простая формула для ее расчета приведена ниже:

CR = 7/500 * 100% = 1,4%. Процент конверсии будет равен 1,4%.

Как увеличение коэффициента конверсии влияет на объем продаж

Из формулы видно: чем больше пользователей сконвертируются в лиды, тем выше будет коэффициент конверсии, и тем больше продаж произойдет на лендинге. Больше процент конверсий ─ больше продаж.

Отслеживание конверсии

При отслеживании конверсии не следует забывать, что для любой рекламной кампании прежде всего важен возврат инвестиций, вложенных в рекламу. У вас может быть много конверсий и наблюдаться рост продаж, но в целом кампания будет убыточна.

Главное, чтобы вложенные в рекламу деньги окупились, а в дальнейшем принесли прибыль. Поэтому важен показатель ROI ─ рентабельности затрат. Он рассчитывается по следующей формуле:

ROI = (доходы — расходы) / расходы * 100%

Всегда нужно считать, если ли отдача от денег, вложенных в рекламу. Анализ конверсий помогает выяснить те слабые места, где вы тратите деньги впустую.

Существует воронка конверсий или продаж, то есть путь, по которому пользователь идет к покупке. Обычно ─ это лендинг, заявка и покупка.

Воронка конверсий

Как видно на рисунке выше, на каждом этапе этой воронки отсеиваются пользователи. Путь к прибыльной кампании лежит через анализ и оптимизацию каждого этапа.

Инструменты отслеживания

Удобнее всего отслеживать конверсии и многие другие показатели статистики в трекере. Но для этого также можно воспользоваться Яндекс.Метрикой и Google Analytics.

Виды лендингов

Давайте разберемся, какие виды лендингов существуют. Опишем подробно каждый из этих видов, а также предоставим наглядные примеры.

Товарный лендинг

Товарные лендинги предназначены для продажи товаров и услуг. Цель товарного лендинга ─ заставить посетителя оставить заявку, сделать заказ. Товарным лендингом может быть витрина, на которой размещено до 10-15 товаров. Он может иметь корзину и продвигать несколько товаров или услуг одновременно.

Но обычно товарные лендинги предназначены для продажи одного товара или услуги. Главным преимуществом таких посадочных страниц является возможность максимально сконцентрировать внимание потребителя на конкретном продукте. При этом легче рассказать о ценности и пользе товара для потребителя. Можно подробно перечислить все преимущества продукта, правильно отстроиться от конкурентов, сформулировать свое УТП, отработать возможные возражения, подобрать продающие картинки, видео, отзывы, рассказать о гарантии и др.

Такой Landing Page принесет гораздо больше конверсий, чем обычная витрина или магазин.

Пример товарного лендинга

Лендинг для сбора подписчиков

Цель подписной посадочной страницы ─ сбор пользовательских данных для дальнейших рассылок. Эти данные формируют базу ваших потенциальных клиентов. Рассылка чрезвычайно эффективна для продвижения товаров и услуг, так как пользователи заинтересованы в новой информации и дают свое согласие на ее получение.

Число ваших подписчиков будет быстро расти, если ваши пользователя ясно будут понимать, какую выгоду и пользу они получат от вашей рассылки.

Как можно достаточно быстро набрать подписную базу:

  • добавьте ценность в ваше предложение. Предложите чек-лист, план тренировок, бесплатный урок, книгу, видео, скидку, акцию в подарок;
  • создайте ощущение ограниченных сроков, подтолкните к действию;
  • сделайте форму подписки простой и понятной;
  • предоставьте пользователю возможность дозированного получения контента. Спросите, сколько раз в неделю, в месяц хочет пользователь получать письма;
  • потратьте время и создайте персонализированные призывы к действию.

Пример подписной страницы

Пример подписной страницы

Квиз-лендинг

Квиз-лендинг ─ это посадочная страница со встроенным опросником (5-7 вопросов) с описанием характеристик и преимуществ товара или услуги. Его цель ─ сбор заявок и заказов с помощью игровых опросов, интерактивных тестов и викторин. Пользователь отвечает на вопросы, рассказывает о своих проблемах и в игровой форме узнает о продукте. Например, посетитель отвечает на вопрос «есть ли у вас проблемы с лишним весом», далее получает ряд уточняющих вопросов, а затем ему предлагается конкретный продукт для решения его проблемы. Это позволяет быстро выявить проблему посетителя, ненавязчиво предложить вариант ее решения, а также оградить клиента от лишних вопросов при созвоне.

После вопросов следует форма обратной связи, где потенциальному клиенту предлагают оставить контакты. Иногда квизы встраивают внутри лендинга, это происходит тогда, когда сегмент бизнеса предполагает много вопросов.

Используя квиз-лендинги, вы можете увеличить конверсию в несколько раз, при правильном подходе она может составлять 10-12%.

Пример Квиз-лендинга

Брендовый лендинг

Цель этого вида лендингов ─ формировать лояльную аудитории, поддерживать узнаваемость бренда, стимулировать желание потребителей взаимодействовать с брендом. На таких страницах нет конкретного призыва к действию.

Обычно этот маркетинговый инструмент используют большие кампании. Но вполне можно таким образом продвигать и ваш личный бренд.

Пример брендового лендинга

Презентационный лендинг

Цель таких промостраниц ─ собрать аудиторию на бесплатный вебинар, конференцию и др. На таких страницах сообщается тема, цель, краткий план мероприятия. В специальной форме для связи обычно предлагается оставить адрес электронной почты и телефон, написать имя. Такие лендинги часто используют при проведении различных сезонных скидочных акций, распродаж, ярмарок и др.

Пример презентационного лендинга

Лендинг для тестирования

Цель данного лендинга ─ узнать, насколько будет интересен, актуален и востребован конкретный товар или услуга потребителем.

Этапы создания лендинга

Рассмотрим основные этапы создания лендинга более подробно.

Этап 1. Определяем целевую аудиторию

Лендинг с высокой конверсией ─ это лендинг с правильно определенной целевой аудиторией. Не имеет смысла предлагать продукт людям, которым он не нужен. Определение целевой аудитории ─ это один из ключевых моментов при создании продающего лендинга. Правильная целевая аудитория напрямую влияет на конверсию лендинга.

Самостоятельное определение целевой аудитории

При определении целевой аудитории надо понимать:

  • Любой продающий лендинг создается под конкретную целевую аудиторию. Например, не просто мужчины 40 лет, а мужчины 40 лет, которые борются с облысением.

  • При создании страницы определяются боли и проблемы целевой аудитории. Люди не покупают товары, услуги, они покупают решение своих проблем. Например, они покупают не анатомический матрас, а крепкий сон без боли в позвоночнике; не флакон с капсулами для похудения, а стройную, вызывающую зависть окружающих фигуру.

  • Чтобы выявить боли и проблемы целевой аудитории, надо изучить:

    • тематические форумы;

    • тематические блоги и сайты;

    • комментарии в блогах, соц. сетях, на сайтах;

    • сайты конкурентов.

Только проделав всю эту работу, вы сможете составить портрет целевой аудитории. При этом обязательно нужно определить:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Уровень дохода.
  • Сферу деятельности.
  • Интересы.
  • Боли и проблемы. Что клиента беспокоит и не дает заснуть по ночам.
  • Желания и мечты. Что человек хочет получить в результате.
  • Возражения клиента. Его страхи, сомнения, недоверие и пр.

При создании лендинга можно воспользоваться спай-сервисами. Одними из топовых на сегодняшний день являются: Publer, AdSpy, Adplexity. Но просто бездумно копировать чужие одностраничники — не лучшая идея. Вы ведь не знаете, насколько успешна была кампания у вашего конкурента. Этими сервисами лучше пользоваться для поиска идей и новых решений. Они помогут вам создать свою собственную стратегию.

Этап 2. Определяем целевые действия

Отслеживать целевые действия необходимо для того, чтобы понять, насколько хорошо ваш лендинг выполняет свою основную задачу. Целевыми действиями являются: заполнение заявки, оформление заказа, регистрация на сайте, установка приложения, покупка, подписка на рассылку и др. Эти целевые действия являются ключевыми. Для их выполнения и создается сайт.

Но весьма полезно также определять, отслеживать и анализировать промежуточные целевые действия клиентов на их пути к главной цели.

Почему это важно? Во-первых, вы сможете понять, как ведет себя пользователь на сайте. Во-вторых, вы увидите, на какой позиции, в каком месте что-то начинает идти не так.

Например, вы хотите, чтобы люди посмотрели видеоотзывы о вашем продукте, узнали о его преимуществах или ознакомились с информацией о быстрой и надежной доставке. Отслеживание всех этих действий можно настроить, грамотно раскидать их по лендингу, а затем анализировать и оптимизировать процесс.

Этап 3. Создаем прототип

Прототип ─ это схематическая структура продающего лендинга. Это то, что уже можно отдать в работу дизайнеру. Создание прототипа является очень важным этапом. С его помощью можно понять, как будет выглядеть посадочная страница, где и в каком порядке будут располагаться отдельные блоки.

Прототип можно нарисовать на листе бумаги, можно в Word, в Adobe Photoshop. Очень удобным является редактор Figma.

Прототип простого лендинга

Примерная структура продающего лендинга:

  • Заголовок.
  • Лид-абзац.
  • Социальные доказательства. Это отзывы. Блоки социальных доказательств снимают возникающие возражение пользователей. На эффективном лендинге они размещаются вначале, в середине, в конце продающего текста.
  • Призыв к действию. Повторяется по тексту несколько раз. Обязателен после блока с продажей и в последнем блоке.
  • Проблема пользователя.
  • Решение проблемы. Аргументация вариантов решения проблемы.
  • Выгоды решения проблемы.
  • Презентация продукта.
  • Основные преимущества продукта.
  • Продажа продукта.
  • Скидки, бонусы, подарки.
  • Ограничитель по количеству товара и по срокам.
  • Гарантии. Длительные и надежные.

Этап 4. Пишем продающий текст

Хороший продающий текст на лендинге ─ это 50% успеха.

Основные требования к продающему тексту:

  1. Чем больше вы заставляете юзера думать, тем скорее вы его потеряете. Поэтому пишите просто, доступно, понятно, конкретно. Например, «вы будете зарабатывать $1745 в неделю» вместо «вы обретете финансовую свободу».

  • Используйте простые и короткие слова.

  • Используйте короткие предложения.

  • Активно пользуйтесь местоимением «вы».

  1. Заголовок.

  • Всегда в заголовке указывайте ваше главное преимущество и делайте конкретное предложение. Например, «Продающие сайты за 48 часов от экспертов маркетинга, веб-разработки и дизайна за $499».

  • Заголовок должен выполнять 2 функции: привлекать внимание и мотивировать к дальнейшему прочтению.

  • Заголовок надо написать крупно и выделить жирным шрифтом.

  • Заголовок из нескольких слов лучше написать большими буквами. В длинных заголовках рекомендуется каждое слово писать с большой буквы.

  1. Лид-абзац должен вытекать из заголовка и рассказывать о преимуществах товара или услуги. Его основная функция ─ заставить посетителя читать дальше.

  1. Убеждайте клиента ключевой выгодой и положительными конечными результате. Например, продаете средство для волос. Расскажите о густых длинных и здоровых волосах, которые получит клиент. Покажите роскошные волосы, а не флакон с жидкостью.

  1. Сформулируйте и четко изложите преимущества продукта. Не путайте преимущества и функции. Например, преимущество анатомической подушки ─ крепкий сон без боли в шее. А вес подушки или наполнитель ─ это функции. Преимущества ─ это то, из-за чего люди покупают. Они несут ценность и убирают проблемы потребителя.

  1. Составьте свое уникальное торговое предложение. Отстройтесь от конкурентов и выделитесь на их фоне.

  1. Предоставьте неопровержимые и убедительные доказательства ценности товара или услуги. Как только люди понимают, в чем заключается ценность, выгода продукта, то они с большей вероятностью готовы обменять свои деньги на эту вещицу. Доказательствами может быть:

  • Авторитетное мнение эксперта. Например, врача.
  • Образ знаменитости: актер, певец, блогер, политик, общественный деятель и др. Любой известный человек, пользующийся продуктом.
  • Отзывы, комментарии.
  • Обзоры, видеоролики.
  • Статистика: факты, цифры, выводы исследований, отчеты, цитаты, графики, диаграммы.
  • Все, что угодно.
  1. Напишите понятный призыв к действию. Сделайте процесс покупки максимально простым.

  • Напишите: «Сделать заказ очень просто».

  • Принимайте как можно больше видов платежей.

  • Предложите бонус, бесплатный подарок первым покупателям.

  • Предложите несколько вариантов платной доставки или бесплатную доставку, если возможно.

  1. Создайте видимость дефицита и ограниченных сроков — заставьте потенциального клиента сделать выбор здесь и сейчас.

Этап 5. Создаем дизайн

Дизайн ─ это важный этап в создании конверсионного лендинга. Лучше всего, конечно, дизайн доверить профессионалу. Но если вы новичок, не знаете, где его найти, или просто не можете себе позволить такие затраты, то нужно знать основные правила:

  1. Шрифты. Их существует великое множество. Но какой бы шрифт вы ни выбрали, это будет что-то означать. Например, вы не будете рекламировать женское ажурное нижнее белье при помощи заголовка, написанного мужественным шрифтом Cooper Black.

  • Для лучшего восприятия пользователем текста с экрана компьютера используйте шрифты Arial или Verdana высотой 12 и более пунктов.
  • Применяйте минимальное количество разных шрифтов. Один иди два ─ максимум три.
  • Исследования показали, что шрифты с засечками менее предпочтительны пользователями для онлайн-чтения. Например, Times New Roman, Courier и др. Они хороши для печатной рекламы.
  1. Картинки. Картинки должны быть только хорошего качества и иметь правильное разрешение. Наличие на сайте изображений напрямую влияет на степень отклика пользователя и конверсии. Хорошо подобранные картинки работают не хуже, чем продающий текст. Какие картинки будут продавать на вашей посадочной странице:

Изображение продукта

  • Картинка результата. Покажите положительный конечный результат. Например, продаете активатор клева. Подберите картинку с довольным рыбаком.

Изображение результата

Изображение боли, проблемы

Картинка продукта в действии

Визуализация преимуществ товара

Фото «до» и «после»

  1. Цвет. Цветовая гамма играет большую роль в восприятии вашего лендинга пользователем. Цвет способен вызывать определенные эмоции и влиять на них. Например, красный цвет ─ это активность, действие; зеленый ─ успокаивает, оранжевый ─ повышает работоспособность, желтый ─ способствует развитию творческих способностей, синий ─ помогает сосредоточиться. Рассмотрим основные правила применения цвета в рекламе:

  • Используйте не более трех основных цветов.
  • Не используйте выворотную печать, то есть не пишите белыми буквами по черному фону. Почему? Пользователю такой текст сложнее читать.
  • Белый и желтый ─ с точки зрения простоты прочтения наиболее удачные цвета для фона. Для шрифта лучше использовать черный и темно-синий цвет.

Знаете ли вы какие цвета нравятся людям больше всего? Результаты ряда экспериментов, проведенных в США, выявили цветовые предпочтения тестируемых групп.

Цвета по степени предпочтения

Интересно, что цветовые предпочтения людей меняются с возрастом. Дети выбирают красный. Затем, взрослея, они отдают предпочтение желтому, затем зеленому, а заканчивается все синим. Чем старше, тем синее! Но почему с возрастом люди начинают отдавать предпочтение синему? Оказывается, этому есть научное объяснение. Зрачок ребенка может поглощать лишь 10% синего света, а человека постарше ─ 85%. Одна из теорий гласит, что это такой естественный способ защиты глаза от яркого до боли света по мере нашего старения.

Таким образом, если ваша целевая аудитория среднего и старшего возраста, то имеет смысл поэкспериментировать с синим.

Этап 6. Тестирование лендинга

Каким бы удачным не казался вам лендинг, его все равно нужно тестировать. Даже если вы сделали все по правилам, описанным выше, и не совершили типичных ошибок, следующий этап работы над вашей посадочной страницей ─ это отслеживание и тестирование. Тесты, тесты и еще раз тесты. Отслеживание можно производить с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Ниже приведены самые основные показатели, которые нужно отслеживать:

  • Отказы. Это процент визитов, при которых пользователи находились на сайте менее 15 секунд и ушли, не совершив никакого отслеживаемого действия.
  • Время просмотра. Это время нахождения посетителя на сайте. Можно анализировать, где задерживаются пользователи, а на что не обращают внимание.
  • % конверсий. Про отслеживание процента конверсий мы писали выше. Напомним, что вместе с процентом конверсий необходимо считать и рентабельность вложений в рекламу, то есть окупаемость инвестиций.

После отслеживания и тестирования необходимо проанализировать результаты и приступить к оптимизации воронки продаж.

Примеры лендингов с высокой конверсией

Пример 1. The мед, пожалуй, самый экологичный мед

Пример 2. Уникальный дизайн интерьера и качественный ремонт квартир от 70м2 под ключ в Казани

Пример 3. Жилеты утяжелители IRON STAR

Как сделать лендинг пейдж

Продающий лендинг можно сделать с нуля, можно воспользоваться конструктором сайтов, а можно взять готовый шаблон и адаптировать его под свои цели и задачи.

Готовые шаблоны

В сети можно найти много готовых шаблонов под конкретные системы управления контентом (CMS) и шаблонов для html/css/js без системы управления. Некоторые вполне можно взять за основу.

Использование шаблонов под готовую CMS идеально подходит людям, которые мало понимают в веб-разработке. С помощью такого шаблона вы можете:

  • оперативно создать сайт, соответствующий вашим требованиям.
  • вносить необходимые корректировки, менять контент через административную панель.
  • сэкономить время на создание сайта и бюджет.

Самые популярные CMS системы: WordPress, Joomla, OpenCart, Drupal и др.

Конструкторы сайтов

Сайт можно создать на конструкторе сайтов. Они есть платные и бесплатные. Различают онлайн-конструкторы и программы-конструкторы. У каждого свой функционал и возможности. Популярные конструкторы сайтов: WIX, Weebly, uKit (uCoz), Google Sites, Webnode, Jimdo, Tilda, Webflow и др.

С нуля

Создать сайт с нуля ─ это долгий и сложный путь. Нужно будет изучить HTML, CSS, JavaScript и многое другое. Этот способ можем рекомендовать только тем, у кого много свободного времени и огромное желание.

Важные моменты

Стоит обратить внимание на немаловажные особенности, которые стоит учесть при создании лендинга.

Скорость

Скорость загрузки лендинга ─ архиважный момент. Вашу посадочную страницу может никто не увидеть, если ваш лендинг будет грузиться более 3 секунд. Согласно статье в Forbes «Почему скорость загрузки сайта должна быть приоритетом оптимизации»: 47% пользователей ожидают, что сайт загрузится в течение 2 секунд или меньше. 40% пользователей покинут сайт, если он не загрузится в течение 3 секунд.

Таким образом, низкая скорость может угробить конверсию даже хорошего лендинга.

Как проверить скорость загрузки сайта

Проверить загрузку сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Это инструмент Гугла. Он проанализирует контент и даст советы, как ускорить загрузку.

Сервис проверки скорости загрузки сайта PageSpeed Insights

Также Cloudflare предлагает бесплатный комплексный инструмент для проверки скорости сайта.

Cloudflare. Инструмент проверки скорости сайта

Адаптивность

Проверьте, одинаково ли хорошо отображается ваш сайт на всех устройствах. Важно учитывать, что люди будут заходить и с десктопа, и с мобильных устройств. Особое внимание следует обратить на мобильный трафик. Его удельный вес продолжает расти.

Мировой трафик мобильной передачи данных с 2017 по 2022

Чтобы не терять мобильный трафик, необходимо выполнить один из пунктов:

  • Адаптировать лендинг под мобильные устройства. Сайт будет открываться во всех браузерах и адаптироваться к размеру экрану пользователя.
  • Создать мобильную версию вашего сайта с отдельным адресом. Такие сайты отображаются только на мобильных устройствах и загружаются быстрее чем адаптивные.

Осторожнее с шаблонами WordPress

Шаблонов для WordPress очень много. Создатели утверждают, что их шаблоны позволят получить заоблачную конверсию, но это далеко не всегда так.

Созданные на WordPress сайты часто взламываются. Причина кроется в его широкой распространенности. Движком пользуются миллионы веб-мастеров, не уделяя должного внимания вопросам безопасности.

Производительность сайтов на WordPress снижается из-за использования большого количества плагинов. В какой-то момент все доработки начинают слишком грузить сервер.

Проблемы могут возникать в процессе обновления CMS. Бесплатные плагины могут переставать работать из-за несоответствия версий. Поэтому рекомендуется обновления ставить только в ручном режиме.

Ошибки при создании лендинга

Рассмотрим основные ошибки более подробно.

Шаблонный дизайн

Влияет ли шаблонный дизайн на конверсию? Да, влияет. Уникальный дизайн гарантирует лучшую конверсию и более высокую позицию в поиске.

Даже если вы покупаете шаблон, это не дает вам право на его индивидуальное использование. Этот шаблон могли купить еще тысячи пользователей. Кроме того, шаблоны разрабатываются на очень широкую аудиторию. Ваш бизнес может просто не поместиться в усредненные рамки шаблона.

Плохо продуманное УТП

Выше уже отмечалось, что очень важно сформулировать уникальное торговое предложение. Вы должны выделиться из массы однотипных товаров и преподнести себя так, чтобы выбрали именно вас. Как можно отстроиться от конкурентов:

  • Создайте свою систему, методику.
  • Позиционируйте себя как эксперта.
  • Расскажите о продукте свежо и необычно, не как все.
  • Создайте интригующую приманку, позиционируйте продукт не так, как говорят тысячи других рекламодателей.

Ваша задача ─ не быть просто общепринятой версией вашего бизнеса, а выделиться на фоне остальных.

Непродуманность призыва к действию

Кнопка призыва к действию должна быть хорошо видна на лендинге. Лучше ее сделать покрупней и поярче. Призыв к действию надо разместить в нескольких местах на сайте. Кнопка может быть после лид-абзаца. Она нужна после блоков социальных доказательств и блока продажи, а также в конце лендинга.

Избыток информации

Слишком большое количество информации — это плохо. Должна быть четкая цель: вызвать интерес, убедить, повлиять, подтолкнуть к действию. Но никак не расписывать кучу-кучу всего.

Отсутствие учета особенностей целевой аудитории

Эта ошибка может стать критической. Мы уже отмечали, что бесперспективно предлагать продукт людям, которым он не нужен. Только точное попадание в целевую аудиторию обеспечит вам высокий процент конверсии.

Отсутствие изображений или использование нетематических фото

Визуализация оказывает большое влияние на принятие пользователем положительного решения о покупке. Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Информация не внушает доверия

Потребитель изначально боится расстаться со своими деньгами. Чтобы он решил обменять свои деньги на ваш продукт, он должен поверить в то, что вы тут ему рассказали. Что нужно, чтобы он поверил:

  • Реальные отзывы живых людей с настоящими адресами аккаунтов и фотографиями.
  • Нужны контактные данные компании, продукт которой вы продвигаете. Адреса, телефоны, местоположение на картах, схемы проезда и пр.
  • Хорошо разместить на сайте лицензии и сертификаты.
  • Безотказно работает гарантия. Причем, длительная и надежная.

Выводы

Секрет продающего лендинга заключается в 3-х составляющих: Убедить. Повлиять. Подтолкнуть к действию.

Для того, чтобы ваш потенциальный покупатель дошел до кнопки призыва к действию и кликнул по ней, вам придется достаточно потрудиться над продающим текстом и продающими картинками, над дизайном и оптимальной структурой, а также необходимо будет решить много технических вопросов.

Желаем высокого профита!

Услуги: оказание услуг — объявления OLX.ua Украина

Днепр, Амур-Нижнеднепровский Сегодня 06:22

Днепр, Амур-Нижнеднепровский Сегодня 06:22

Днепр, Индустриальный Сегодня 06:21

Днепр, Новокодакский Сегодня 06:20

?Бесплатные Лендинг Пейдж. ✔Скачайте бесплатно на сайте!✔

В этом посте я хочу поделиться с Вами одним из самых важных элементов в продаже физических товаров.

Это не опыт, ни новый товар, который сейчас находится в тренде, это не фишки и наработки в использовании тизерных сетей и пабликов вконтакте. Это то, без чего в принципе невозможно (по крайней мере сложно) было бы запуститься в товарке.

Это бесплатные одностраничные сайты, которыми я решил поделится с вами.

Любой из этих Лендингов достаточно залить на хостинг, поменять номер телефона на свой и можно запускаться.

Эти бесплатные landing page не с самой высокой конверсией, но многие товары, под которые они сделаны, ещё продаются в CPA сетях и на них можно до сих пор сделать не плохие деньги.

Ниже предоставлю шаблоны сайтов и скриншот первого экрана.

Бесплатные Лендинг Пейдж для работы с товаром

Смотрите примеры, качайте то что вам понравилось, также у меня есть очень крутые шаблоны, они отлично оформлены, у них есть админка, визуальный рекдактор и т.д. Подробней смотрите здесь:

[button href=”https://dramtezi.ru/shablony-lendingov” background_color=”#2807fa” color=”#fafafa” size=”small” target=”_blank”]Эксклюзивные шаблоны лендинг пейдж[/button]

 

Часы Armani

Нажмите на кнопку чтобы скачать, потом распакуйте архив, отредактируйте информацию.

[button href=”https://yadi.sk/d/YVMU9TCFeuWgU” background_color=”#1b07f7″ color=”#ffffff” size=”normal” target=”_blank”]Скачать шаблон лендинга часы Армани[/button]
Кошелёк Bailini

 

[button href=”https://yadi.sk/d/H7IkXenreuX8o” background_color=”#0747f7″ color=”#ffffff” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Кошелёк Bailini[/button]

 

Барсетка Polo

 

[button href=”https://yadi.sk/d/j18THYFYeuZMg” background_color=”#1a05fc” color=”#fcfcfc” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Барсетка Polo[/button]
Корсет для спины

 

[button href=”https://yadi.sk/d/Qp2i-pPFeuXBi” background_color=”#2307f7″ color=”#ffffff” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Корсет для спины [/button]
Часы Curren

 

[button href=”https://yadi.sk/d/lDLiDvf1euXUm” background_color=”#550af7″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы Curren[/button]
Часы Ferrari

[button href=”https://yadi.sk/d/krbq9QvFeuXV2″ background_color=”#0a4bfc” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы Ferrari[/button]
Часы Ferrari, 2 сайт [button href=”https://yadi.sk/d/X-RpdFyseuY6E” background_color=”#260af7″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы Ferrari [/button]
Часы GT

 

[button href=”https://yadi.sk/d/lKS50boQeuY6L” background_color=”#1a0afa” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы GT[/button]
Капля Росы

[button href=”https://yadi.sk/d/IKCuKXseeuYNE” background_color=”#1808ff” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Капля Росы[/button]
Кошелёк Bailini2 [button href=”https://yadi.sk/d/pc-zfJhXeuZRQ” background_color=”#4c0af5″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Кошелёк Bailini2[/button]
Natura

 

[button href=”https://yadi.sk/d/VVwvVJOQeuYNJ” background_color=”#490af7″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Natura[/button]
Часы Хищник


[button href=”https://yadi.sk/d/unX-o-eieuYNG” background_color=”#0c3ff7″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы Хищник[/button]

Часы Slimwatch

 

[button href=”https://yadi.sk/d/4_GBU3YSeuYsu” background_color=”#0e0af5″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Часы Slimwatch [/button]
Ожерелье “Сердце Океана”

 

[button href=”https://yadi.sk/d/2eoMAXAPeuYt2″ background_color=”#2f07f5″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Сердце Океана[/button]
Крест Торетто

[button href=”https://yadi.sk/d/5ysrVAC_euYt4″ background_color=”#1511f5″ size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Крест Торетто [/button]
Клык Волка

 

[button href=”https://yadi.sk/d/BKc-QccaeuYt6″ background_color=”#420afa” size=”normal” target=”_blank”]Скачать Лендинг Клык Волка[/button]

 

В ближайшее время постараюсь предоставить вам еще бесплатные лендинг пейдж. Только уже качеством получше!

Лендинги с высокой конверсией | Блог Yagla

Многие предприниматели интересуются, как сделать лендинг с высокой конверсией. Никакой тайной магии здесь нет. Убеждение интернет-пользователя строится на тех же принципах, что и офлайн-продажи.

Существует закон формы и содержания. В нашем случае это дизайн и контент. Нисколько не умаляя влияние дизайна, стоит признать, что в первую очередь потенциального клиента убеждают слова. Не только текст в чистом виде, а также видео, инфографика, фотографии с пояснениями.

От того, как вы представите свой товар или услугу, зависят ваши продажи.

Оффер решает всё

Первое, что бросается в глаза посетителю лендинга – это заголовок. Он должен быть написан красивым крупным шрифтом, при этом решающее значение имеет его содержание. Суть заголовка – оффер или уникальное торговое предложение.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Что ценного получит ваш клиент? Ответ на эти вопросы и дает оффер. Ясно, кратко, убедительно. Помните знаменитое правило 5 секунд? По результатам многочисленных исследований столько времени требуется интернет-пользователям, чтобы решить, остаться на странице или уйти.

В идеале реакция посетителя подобна словам киногероя: «Это я удачно зашел!»

На лендингах с высокой конверсией офферы схожи по 3 параметрам:

  • Конкретность
  • Уникальность
  • Ценность

Во-первых, посетитель не будет ломать голову, что же вы предлагаете.

Во-вторых, не должно складываться впечатление «здесь всё, как у всех». Шаблонные формулировки не продают.

Наконец, главный элемент оффера – ценность или выгода для клиента. Измеряется не только в деньгах. Под выгодой подразумевается некий конечный результат, решение проблемы покупателя.

Помните классический сюжет с дрелью? Человек покупает инструмент не ради инструмента, а чтобы просверлить отверстия. Отверстия нужны, чтобы повесить картину. Картина нужна, чтобы создать уют в доме. Проследите эту цепочку на своем продукте, и продавайте уют, а не дрели.

Неудачный пример:

Предложение конкретное, с намеком на выгоду (приведем клиентов), но при этом до боли стандартное. Сегодня тысячи агентств и умельцев-одиночек занимаются настройкой контекстной рекламы. Уникальности не видно.

Более удачный вариант:

Ценность этого предложения в гарантии конкретного результата (4% конверсии) с условием возврата денег. Пожалуй, для данной ниши более точного оффера не придумать.

Еще один совет: не старайтесь «выпендриться» во чтобы то ни стало. Уникальный оффер отнюдь не означает безграничный креатив. В подтверждение – кейс датского маркетолога Микаэля Огарда:

Это страница сети Fitness World. Первоначальный вариант заголовка: «Вы станете успешнее с Fitness World». Огард изменил его так: «Групповые занятия фитнесом в местном тренажерном зале». В результате конверсия выросла на 38%. Простота превыше творчества!

Дайте сильную выгоду в форме захвата

В превью вы объясняете, зачем пользователю оставлять свои контакты. Что он получит, совершив целевое действие? Самые распространенные варианты целевых действий:

  • Заявка на бесплатный аудит или консультацию. Отлично подходит для IT-сферы, интернет-рекламы, любых консалтинговых услуг.
  • Бесплатная регистрация. Обычно используется программными сервисами.
  • Заявка на бесплатный каталог или прайс-лист. Применима в случае большого количества товаров.
  • Заявка на расчет стоимости. Либо сложная комплектация товара, либо услуга по индивидуальным параметрам (ремонт автомобиля).
  • Заявка на бесплатный замер. Стандартные темы: натяжные потолки, установка дверей, мебель под заказ.
  • Запись на бесплатный первый урок. Работает в образовательной сфере (иностранные языки, музыка, танцы, боевые искусства).
  • Получение доступа к информации. Применимо для подписных страниц в рамках email-маркетинга. Пользователь оставляет свой адрес, а вы ему электронную книгу, например.

В качестве дополнительного мотиватора обычно предлагаются скидки или подарки. Прием неоднозначный, при неудачном применении снижает доверие пользователей. Потому что сильное предложение не нуждается в «усилителе вкуса», оно ценно само по себе.

Задаривание всё больше воспринимается как манипуляция. Поэтому проверяйте свою нишу на совместимость с бесплатными бонусами.

В некоторых случаях целесообразно разместить буллеты прямо в форме захвата, под превью (этот кейс мы описали в этой статье).

Кнопка СТА – это «выжимка» главной выгоды в чистом виде. Эффективный призыв к действию либо равнозначен получению желаемого конечного результата (пример 1), либо основан на любопытстве (пример 2).

Пример 1

Пример 2

Многочисленные споры идут по поводу того, в каком виде делать лид-форму: скрытую (на странице вида только кнопка СТА) или открытую. Однозначного ответа нет. Проведите тестирование обоих вариантов и смотрите, что больше подходит вашей целевой аудитории.

Следующий пример интересен объяснением, что произойдет после отправки контактных данных. Это повышает доверие пользователей.

Секретная фишка онлайн-психологии

Смысл приема – в подсознательном желании людей заменить абстрактные данные на свои собственные.

В любом случае целевое действие должно быть необременительным, с минимальным количеством полей в лид-форме.

Говорите как можно больше о клиенте, а не о себе

Лендинги с высокой конверсией акцентированы не на характеристиках компании или продукта, а на выгодах клиента. Многие страницы используют блоки «О нас», «Наши преимущества», «Почему нас выбирают», «Как мы работаем». Информация в них дается в принципе по делу, но почему-то хочется повесить медаль на грудь автора текста.

Представьте себя на месте клиента. Что он хотел бы получить от вашего продукта?

Примерно таким образом:

Часто достаточно изменить заголовок «Почему нас выбирают» на «Что вы получите». Ощущение совершенно иное. Помните о том, что покупателям наплевать на ваши достижения. Они хотят решить свою потребность.

Используйте гипнотические слова

Это слова, подсознательно действующие на принятие положительного решения посетителем вашего лендинга. Краткий список:

  • Вы
  • Представьте
  • Потому что
  • Бесплатно
  • Подарок

Конечно, всё хорошо в меру, и не стоит пихать их в каждое предложение.

Избегайте шаблонных формулировок

Вероятно, вы знаете о мусорных фразах наподобие «динамично развивающейся компании». На самом деле к ним можно добавить определения, которые в ходу на каждом втором лендинге:

  • Быстро
  • Качественно
  • Профессионально
  • Надежно
  • Недорого

Дело в том, что у каждого человека свои представления о скорости, качестве и цене. Поэтому никогда не делайте выводов о продукте за клиента! Пусть пользователь сам решит, насколько выгодно ваше предложение на основании конкретных фактов.

В тот же список «на увольнение» можно поставить любую фразу, которая не несет смысла. Например, «Комплексное решение проблем вашего бизнеса», «Простое решение сложных задач» или «Добейся успеха вместе с нами». Они применимы к сотням ниш и об уникальности предложения никак не говорят.

Секретная фишка

Замените каждое наречие и прилагательное в вашем тексте на противоположное значение. Если получается абсурд, то смело выкидывайте слова-сорняки.

Например: «Профессиональные специалисты сделают ремонт автомобиля быстро и качественно». Обратный вариант: «Необученные специалисты сделают ремонт автомобиля медленно и отвратительно». Согласитесь, абсурд.

Вот как можно написать: «Опыт каждого специалиста от 8 лет, а старший механик прошел стажировку в Формуле-1.  На любой вид авторемонта даем гарантию 2 года». Факты и только факты!

Доказывайте то, что утверждаете

С фактами также обращайтесь осторожно. Неоправданные утверждения подсознательно считываются интернет-пользователями как фальшь и манипуляция. Помните легендарное выражение Дэвида Огилви «Покупатель не идиот, это твоя жена»? Поэтому обещания, взятые «с потолка», беспощадно убивают конверсию лендинга.

Например:

Игорь Манн бы позавидовал. Да что там – самому Дэну Кеннеди пора бросать свои коучинги-тренинги и поступать к ребятам в ученики!

Пример для подражания – Apple, чьи рекламные кампании построены на четких доказательствах:

Если это возможно, вместо лишних слов сделайте фото, видео с вашим продуктом в действии. Наконец, разместите отзывы своих клиентов.

Используйте только реальные отзывы

Некоторые предприниматели относятся к отзывам в духе «сами напишем или попросим копирайтера». А вы знаете о том, что поддельные отзывы снижают конверсию сильнее ложных фактов? Иногда дело доходит до смешного: люди обнаруживают собственную физиономию на каком-нибудь лендинге под вымышленным именем.

Отзывы настолько деликатная вещь, что даже к реальным цитатам стоит относиться избирательно.

«Вау, было круто!» и «Спасибо, всем рекомендую» лучше пропустить. Идеальный продающий отзыв строится по схеме «Сущность проблемы – Почему обратился именно в эту компанию – Как решили проблему – Результат – Рекомендации».

Хороший пример:

Довольные клиенты, как правило, могут в деталях с цифрами написать вам хороший отзыв. Для облегчения процесса дайте им упомянутую схему из 5 пунктов.

Добавляйте персонализацию

Западные маркетологи даже придумали слоган «Будь релевантным или умри!» Всё просто: чем точнее ваше послание совпадает с конкретной потребностью посетителя лендинга, тем лучше отклик.

Персонализировать торговое предложение будет проще, если заранее сделать сегментацию целевой аудитории. Посмотрите пример Get Тaxi:

Авторы лендинга обращаются к 3 типам целевой аудитории сервиса. Прием достаточно эффективный, при этом всё равно есть отвлекающий фактор. Представьте, что вы выбираете один из пунктов (например, «вы бизнес»). Оставшиеся две ссылки для вас – посторонний контент.

А что вы скажете насчет 100% персонализации? Это возможно благодаря автоматической подмене контента с помощью сервиса Yagla. Часто на лендинге предлагается несколько видов товара или услуги плюс не забывайте о словах-синонимах. Вариантов запросов по одной и той же услуге может быть сколько угодно.

Например, «раскрутка сайтов» и «продвижение сайтов». Автоматическая подмена позволяет показать пользователю именно тот вариант, который он ищет в Яндексе или Google.

В зависимости от поискового запроса можно подменять заголовок, подзаголовки, части текста и изображения. Так достигается максимально возможная персонализация.

Слишком много или слишком мало текста

Чем сложнее продукт, тем подробнее он описывается. Если это сфера В2В с долгим циклом принятия решения, предоставьте ответы на возражения, убеждайте всеми возможными видами доказательств (фото, видео, скриншоты, расчеты).

На рынке В2С, наоборот, больше горячих запросов. Поэтому актуальны краткие эмоциональные аргументы и яркая визуализация продукта.

Количество текста определяет даже не ниша, а потребитель, целевая аудитория. Символов должно быть ровно столько, чтобы её убедить. Не больше и не меньше.

Проверяйте текст на ошибки

Доверие посетителя вашего лендинга – хрупкая вещь. Доверия сложно добиться, и его очень легко потерять из-за любой мелочи. Поверьте, «ашипки» смазывают впечатление от самого сильного предложения. Поэтому лучше не жалеть денег на редактора текста, чем потерять потом в десятки раз больше.

Вместо заключения

Безусловно, тонкостей и «фишек» продающих текстов для лендингов с высокой конверсией намного больше. Достаточно взять за основу рассмотренные 9 принципов, а дальше тестировать то, что кажется вам эффективным.

Высоких вам продаж!

примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

с чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме: Отличие лендинга от сайта: кто победит?

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

  1. Провести анализ рынка и конкурентов;
  2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
  3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить.

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов – компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”

К слову, средний результат всего трафика – 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

  1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
  2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
  3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
  4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура  landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 – 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта – для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

  1. Заголовок;
  2. Выгоды;
  3. Преимущества перед конкурентами;
  4. Сравнение с услугами/аналогами;
  5. Пример результата;
  6. Условия работы;
  7. Этапы чистки;
  8. Почему нам доверяют;
  9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

  1. Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
  2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
  3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”
Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное – систему оплаты. И наш выбор – Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа – так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:
Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами
Landing page картинки: 14 ТОПовых примеров

11 выдающихся примеров целевых страниц продуктов, которые конвертируют

Вырваться вперед

Вот грязная правда: даже опытные предприниматели и онлайн-создатели иногда считают создание целевых страниц продукта кошмаром.

Существует множество тематических исследований, примеров и сообщений в блогах по разработке эффективных целевых страниц, охватывающих все, от копирайтинга и конструкторов целевых страниц до дизайна и тестирования. Но большая часть этих советов нацелена на традиционные целевые страницы лидогенерации для продажи программных продуктов или услуг.

Конечно, вы можете применить многие из тех же принципов и идей. Но вместо того, чтобы запрашивать контактную информацию, вы просите посетителей открыть свои кошельки и выложить наличные деньги за ваши продукты. (Или, что менее важно, ввести данные своей кредитной карты).

Независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или мыло, планировщики или подписку на корм для домашних животных, гораздо сложнее убедить посетителей совершить покупку, если они не могут забрать ваш продукт и испытать его на себе заранее.

Но вот еще одна грязная правда: так быть не должно.

Даже если вы не дизайнер, вы можете создать замечательную целевую страницу продукта и начать продавать свои цифровые или физические продукты в Интернете, не рвущие себе волосы. Отличная целевая страница продукта дает вам специальное пространство, куда вы можете направлять трафик из других маркетинговых каналов, таких как платная реклама, сообщения в социальных сетях или ваши маркетинговые электронные письма, и превращать этих посетителей в покупателей. Все не покидая страницы.

Так что возьмите чашку кофе, успокойтесь и давайте узнаем, как вы можете создать отличную целевую страницу продукта в кратчайшие сроки.

Что такое целевая страница продукта?

Как вы могли догадаться по названию, целевая страница продукта — это веб-страница, предназначенная для продвижения или продажи продукта. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платное объявление, по ссылке в вашем информационном бюллетене по электронной почте, при нажатии на одну из ваших публикаций в социальных сетях или после нажатия на результат поиска.

Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи:

Думайте о целевой странице вашего продукта как о виртуальной презентации вашего продукта. Каждая целевая страница должна содержать все, что нужно знать посетителю, чтобы принять решение о покупке.

Не ждите, чтобы опробовать новый проект. Сделайте это прямо сейчас, используя быструю настраиваемую целевую страницу.

Создать бесплатную целевую страницу

Чем отличаются целевые страницы продукта от целевых страниц лидогенерации?

Целевые страницы продукта и их традиционные аналоги, ориентированные на потенциальных клиентов, очень похожи, с некоторыми ключевыми отличиями.

И то, и другое начинается с четкого понимания вашей аудитории — ее целей, болевых точек и желаний. Большинство элементов, которые вы найдете на целевой странице продукта, также будут пересекаться со своими более традиционными аналогами, привлекающими потенциальных клиентов. Например, как целевые страницы продукта, так и целевые страницы лидогенерации часто содержат элементы социального доказательства, ответы на часто задаваемые вопросы и сильный призыв к действию (CTA).

Но у целевых страниц продукта есть несколько ключевых отличий, на которые стоит обратить внимание:

  • Целевые страницы продукта, как правило, более полезны, чем образовательны. Многие целевые страницы продуктов, как правило, короче, чем целевые страницы для потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы учить посетителей чему-то, что может быть полезно, целевые страницы продуктов обычно больше ориентированы на то, чтобы побудить аудиторию к покупке вашего продукта.
  • На целевых страницах продукта иногда выделяется сразу несколько предложений. В отличие от целевой страницы лидогенерации, целевая страница продукта часто содержит более одного призыва к действию. Например, интернет-магазин может предлагать несколько вариантов физического продукта, например размер или цвет футболки.
  • Целевые страницы продуктов продают в основном товары (как физические, так и цифровые), а не услуги. Большинство целевых страниц продукта оптимизированы для немедленных продаж. С другой стороны, традиционные целевые страницы для генерации лидов ориентированы на то, чтобы побудить пользователей заполнить форму для генерации лидов, чтобы транзакция могла быть завершена позже.

Какие типы продуктов вы можете продавать с помощью целевой страницы?

Целевые страницы продуктов подходят как для цифровых продуктов, таких как онлайн-курс или программное обеспечение, так и для физических продуктов или подписок в интернет-магазине.Давайте рассмотрим несколько примеров целевой страницы продукта из каждой категории, чтобы увидеть, как разные компании продают свою продукцию.

Цифровые продукты и онлайн-курсы

Продажа цифровых продуктов в Интернете — один из лучших способов для фрилансеров и блогеров начать построение прибыльного бизнеса, который не требует обмена времени на деньги. Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи онлайн-курсов, загружаемых руководств, шаблонов или электронных книг. Вы можете направлять трафик на свои целевые страницы из своего блога, электронной почты, сообщений в социальных сетях или любых других маркетинговых каналов и автоматически превращать этих посетителей в продажи.

Вот великолепный пример целевой страницы продукта от CopyHackers для их флагманского курса для внештатных копирайтеров The 10x Freelance Copywriter:

Пример целевой страницы продукта для онлайн-курса. Изображение с CopyHackers

Вот одна из моих любимых целевых страниц цифровых продуктов — Absurd Design, на которой продаются уникальные иллюстрации для использования в вашем веб-дизайне или дизайне целевой страницы:

Пример целевой страницы цифрового продукта. Изображение предоставлено Absurd Design

. Независимо от того, какой тип цифрового продукта вы продаете, посетители могут узнать, почему им следует купить — и, что наиболее важно, приобрести продукт, — не покидая целевой страницы.

Продукты SaaS

Да, инструменты SaaS технически можно рассматривать как услугу. Но они часто продаются как продукт, где посетители могут подписаться на бесплатную пробную или платную учетную запись, не разговаривая предварительно с отделом продаж.

Вот пример, демонстрирующий функцию рабочей нагрузки Asana в инструменте управления проектами:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение через Asana

Посетители могут зарегистрировать бесплатную учетную запись и начать тестирование функции, даже не покидая страницы.

Вот еще один восхитительный пример целевой страницы продукта SaaS, на этот раз из инструмента управления информацией Feedly:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение с Feedly

Обе целевые страницы направляют посетителей непосредственно к подписке на бесплатную пробную версию — нет необходимости в длительном процессе продажи заранее.

Физические продукты

Если вы управляете магазином электронной коммерции, где продаются физические товары, целевая страница продукта дает вам базу для того, чтобы поделиться своими продуктами со всем миром.Целевые страницы продуктов лучше всего подходят для магазинов, продающих только один продукт или варианты одного продукта. Целевая страница дает вам больше возможностей сосредоточиться на качестве вашего продукта и на том, как он улучшает жизнь ваших клиентов.

Одна из моих любимых целевых страниц электронной коммерции принадлежит Ugmonk, который делает систему личной организации Gather:

На целевой странице продукта Gather представлены различные конфигурации продукта. Изображение предоставлено Gather

«Для такого продукта, как Gather, история очень важна.Когда он смешивается с другими нашими продуктами, не сразу становится понятно, что это такое и как работает. Создание отдельной целевой страницы дает нам возможность рассказать всю историю Gather и удержать внимание пользователя, при этом показывая некоторые цветовые варианты и варианты ». — Джефф Шелдон, основатель Ugmonk

Специальная целевая страница продукта дает Джеффу возможность рассказать историю, лежащую в основе продукта, и продемонстрировать простоту системы и то, насколько легко ее настроить с помощью встроенных видео.

Сайты членства

Целевые страницы продукта — отличный вариант для создания новых регистраций для вашего членского сайта. Ваша целевая страница становится «визитной карточкой» вашей службы членства, давая вам возможность продемонстрировать свой бренд и уникальную индивидуальность и поделиться преимуществами присоединения.

Это может быть моя самая любимая целевая страница продукта, которую я встречал: Pianu. С этим членством в онлайн-обучении на фортепиано участники могут научиться играть в Интернете ряд фортепианных песен.

Научитесь играть на пианино на целевой странице этого членского сайта. Изображение предоставлено Pianu

Я имею в виду, как можно не играть на этом крошечном интерактивном пианино часами?

Теперь, когда мы увидели несколько примеров целевой страницы продукта, чтобы дать импульс вашему творчеству, давайте взглянем на анатомию замечательной целевой страницы продукта.

5 основных элементов, которые должна включать каждая целевая страница продукта

Общее правило для целевых страниц? Чем больше тем лучше.

Чем больше у вас целевых страниц, тем более целевой вы можете сделать каждую страницу и тем больше продаж вы сделаете.Фактически, компании с 40+ целевыми страницами видят в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 5 или менее.

Но для создания успешной целевой страницы продукта нужно нечто большее, чем просто объем создаваемых вами страниц. Давайте посмотрим на общую структуру целевой страницы продукта и несколько передовых методов, которые вы можете позаимствовать для своего собственного дизайна.

Жирный, проблемный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитает ваша аудитория, когда впервые откроет целевую страницу вашего продукта.Заголовок должен привлечь их внимание и побудить их продолжить чтение.

Если ваш заголовок расплывчатый или не соответствует ожиданиям посетителей, они, скорее всего, зададутся вопросом, находятся ли они в нужном месте и покинут вашу целевую страницу. Обращаясь к посетителям напрямую, обращаясь к их эмоциональной стороне и четко описывая главную проблему, которую ваш продукт решит для них, ваш заголовок лучше всего передаст ценность того, что вы предлагаете, и максимизирует ваши шансы на их конверсию.

Вот отличный пример заголовка целевой страницы от Glo, компании, продающей неограниченный доступ к онлайн-занятиям йогой, медитацией и пилатесом:

Пример целевой страницы сайта членства от йога-компании. Изображение через Glo

Вместо того, чтобы объяснять, сколько курсов включено в членство, заголовок сразу переходит к ощущению, которое пользователи получают от своих классов. Заголовок также обращается непосредственно к посетителю, побуждая его продолжить чтение и узнать больше о членстве.

Описание преимуществ вашего продукта

Ваш заголовок может привлечь внимание вашей аудитории, но именно ваш основной текст объясняет реальную ценность того, что вы предлагаете. Копия целевой страницы вашего продукта играет ведущую роль в том, чтобы делиться более подробной информацией о вашем продукте и побуждать их покупать ваш продукт.

Вы можете ознакомиться с четырьмя формулами копирования описания целевой страницы прямо здесь, чтобы начать работу с правильного пути. А пока вот отличный пример физической целевой страницы продукта, с которой я столкнулся от создателей Snooz, портативной машины белого шума:

Пример целевой страницы физического продукта.Изображение через Snooz

Вместо того, чтобы продавать функции продукта, копия целевой страницы фокусируется на том, как вы сможете лучше спать. «Вас ждет крепкий сон», — поясняет копия целевой страницы, — «просто нажмите« Отложить »».

Еще один совет: подбирайте длину копии к продаваемому вами продукту. Для преобразования более сложных или более дорогих продуктов требуется больше объяснений и подробностей. В то же время краткий текст лучше всего подходит для недорогих или простых продуктов, требующих минимального объяснения.

Высококачественные изображения и видео вашего продукта

Люди реагируют на визуальные данные намного быстрее, чем на текст — на самом деле, до 60 000 раз быстрее.

Люди хотят увидеть и испытать продукт, о котором они думают. Использование высококачественных изображений продуктов и видео вызывает более эмоциональный отклик. Это дает пользователям более ощутимый опыт — все это очень важно, когда они не могут взять ваш продукт и увидеть его собственными глазами, как в розничном магазине.

Попробуйте использовать на целевых страницах своих товаров сочетание следующих типов изображений:

Вот отличный пример изображений целевой страницы от The Farmer’s Dog, компании, продающей по подписке на свежий корм для домашних животных:

Пример целевой страницы продукта.Изображение предоставлено The Farmer’s Dog

. Замена изображений местами при прокрутке страницы вниз вызывает чувство уверенности в качестве ингредиентов и свежести еды. Ням.

Социальное доказательство, отзывы клиентов и отзывы

Исследование показало, что когда мы выбираем между двумя продуктами, но не знаем, какой из них выбрать, мы доверяем рекомендациям незнакомцев почти так же, как и рекомендациям людей, которых мы знаем. Это явление, известное как предвзятость по умолчанию, и вы можете воспользоваться им на целевых страницах своих продуктов.

Добавление элементов социального доказательства на целевую страницу продукта помогает завоевать доверие скептически настроенных посетителей и максимизировать ваши шансы на то, что они подпишутся или совершат покупку. Есть несколько способов добавить социальное доказательство на свои целевые страницы:

  • Включите отзывы клиентов (все эти звезды могут творить чудеса для вашего коэффициента конверсии)
  • Вставить твиты, публикации в Instagram или другие сообщения в социальных сетях, которыми люди делятся о вашем продукте
  • Включите отзывы с именами и фотографиями счастливых клиентов
  • Добавьте счетчики или всплывающие окна с указанием количества совершенных вами продаж

В качестве отличного примера социального доказательства не ищите ничего, кроме целевой страницы 10X Freelance Copywriter от CopyHackers, которую мы рассматривали ранее.Хотя на странице есть несколько отзывов от прошлых студентов, особенно выделился один раздел:

Пример социального доказательства на целевой странице продукта. Изображение с CopyHackers

Этот раздел выполняет двойную функцию при построении доверия:

  • Это демонстрирует высокую ценность участника сообщества Slack
  • Он использует скриншоты, чтобы продемонстрировать истории успеха прошлых студентов в этом сообществе

Совет от команды CopyHackers за этот пример — молодец.

Последний совет по поводу социального доказательства: вам не нужно ждать запуска, чтобы начать сбор отзывов и обзоров. Даже если ваш продукт еще недоступен (например, ваша целевая страница все еще находится в ближайшее время), вы всегда можете предоставить ранний доступ или предварительный просмотр своего продукта влиятельным лицам в социальных сетях, друзьям и коллегам, журналистам или кому-либо еще. кто может оставить отзыв или одобрить ваш продукт. Таким образом, когда вы запустите свой продукт, у вас будет множество социальных доказательств, которые можно использовать для своей целевой страницы.

Сильный призыв к действию и информация о ценах

Как только ваша аудитория подготовлена ​​и готова к атаке, убедитесь, что им как можно проще действительно купить ваш продукт. Ваш призыв к действию (CTA), возможно, является наиболее важным элементом целевой страницы вашего продукта.

Помните: ваш CTA на целевой странице продукта — это не просто кнопка «купить». Ваш CTA также включает в себя стоимость продукта, любые варианты или пакеты, которые могут выбрать клиенты, и, в идеале, сам процесс оформления заказа.Ваш CTA должен состоять из всего, что нужно потенциальному покупателю для покупки вашего продукта.

Например, эту яркую и красочную таблицу цен с целевой страницы Focus Course невозможно пропустить среди остальных элементов на странице, а нажатие кнопки «Получить доступ» приведет вас прямо на страницу оформления заказа:

Пример таблицы цен с целевой страницы продукта. Изображение через The Focus Course

Вы можете повторять свой призыв к действию несколько раз на всей странице — убедитесь, что вы включили информацию о ценах рядом с призывом к действию, когда это возможно.Для более сложных целевых страниц с несколькими пакетами продуктов вы можете указать разные призывы к действию для каждого пакета в таблице цен или вместо этого сделать свой призыв к действию кнопкой «Добавить в корзину».

Целевая страница для каждого продукта

Создание замечательной целевой страницы для каждого нового продукта не должно быть головной болью. Даже если вы не дизайнер, легко создать выдающиеся целевые страницы продукта, которые превратят посетителей витрин в преданных клиентов.

Готовы начать работу со своей первой целевой страницей продукта? У нас есть десятки шаблонов целевых страниц, которые помогут вам начать работу — и вам даже не придется платить ни копейки.

15 примеров товарных целевых страниц, которые вдохновят ваш процесс CRO

В электронной коммерции все вступает в игру, когда вы оптимизируете свой веб-сайт для повышения коэффициента конверсии. Такие детали, как скорость вашего сайта, гарантии возврата денег и нижний колонтитул, имеют решающее значение.

Я знаю это, потому что мы живем здесь каждый божий день.

Вы будете удивлены, узнав, сколько раз компании стагнируют только потому, что их целевые страницы продуктов слишком общие и не представляют ценности для потенциальных клиентов.

Теперь ваш интернет-магазин мог бы приносить больше продаж, если бы он следовал стратегиям, которые мы неоднократно применяли в очень успешных компаниях. И чтобы проиллюстрировать их, я привел 15 примеров целевых страниц продуктов.

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Часто требуется, чтобы потенциальный клиент знал о проблеме, чтобы узнать ее решение и способы его решения. Возможно, это решение побуждает их сообщать вам свой адрес электронной почты в обмен на полезный контент.

Это довольно изолированные страницы без каких-либо ссылок или отвлекающих факторов, поэтому количество потенциальных клиентов может быть максимально высоким.

С другой стороны, когда мы говорим о целевых страницах продуктов — в частности, для электронной коммерции — мы имеем в виду любую страницу, цель которой — превратить заинтересованных покупателей в покупателей, платящих за один конкретный продукт.

Разница между обычной страницей продукта и целевой страницей продукта заключается в том, что последняя посещается из внешних маркетинговых каналов, таких как реклама Facebook, электронные письма, YouTube, социальные сети и т. Д.

Целевые страницы продукта предназначены для «перехода» и чтения сверху вниз с учетом того, что посетитель будет особенно заинтересован в вашем продукте. Обычная страница продукта предназначена для перехода со страницы категории с покупательским складом ума (когда потенциальный клиент активно ищет продукт и рассматривает различные варианты).

Насколько сложна ваша целевая страница, зависит от того, насколько уникально и дорого ваше предложение. Например, обычная недорогая лента не потребует такой же убедительной работы по продаже, как дорогостоящий робот-уборщик.Ниже мы рассмотрим более конкретные примеры целевых страниц продукта.

Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы электронной торговли?

Незнание того, насколько ваш коэффициент конверсии отличается от показателей конкурентов, может заставить вас почувствовать себя потерянным.

Часто люди говорят вам, что хороший коэффициент конверсии колеблется в пределах 3-5%.

  • По данным исследования WordStream, средний коэффициент конверсии с целевых страниц во всех отраслях составляет около 2,35%.
  • Этот отчет о невыполнении обязательств показал, что средний коэффициент конверсии с целевых страниц электронной торговли в 2021 году равен 5.2%.

ИСТОЧНИК

Результаты довольно разные, поэтому вы можете задаться вопросом: что ближе всего к реальному среднему значению?

Но это не тот вопрос.

Один и тот же коэффициент конверсии может быть очень прибыльным для одного бизнеса и совершенно ужасным для его конкурентов.

Коэффициенты конверсии — это не соревнование с другими брендами, а против вас самих.

Не имеет значения, какая у вас конверсия прямо сейчас.Лучший коэффициент конверсии — это тот, который выше вашего и постоянно улучшается.

Вот почему один из единственных способов добиться успеха CRO — это реализация регулярной программы CRO, при которой вы регулярно тестируете целевые страницы своих продуктов на предмет постоянного улучшения.

15 лучших примеров целевой страницы продукта из успешных интернет-магазинов

Лучший способ понять элементы хорошей целевой страницы продукта — это изучить работы других маркетологов.

Здесь мы рассмотрим 15 различных примеров целевых страниц продукта, в которых есть одна или две детали, которые выделяют их среди остальных.

1. Harry’s

Когда вы попадаете на эту страницу, первое, что бросается в глаза, — это предложение полного пакета по цене менее половины от обычной. Одно это могло быть непреодолимым для подходящей перспективы.

Как покупатель, вы можете подумать, что такие пакеты сделаны из некачественных продуктов, чтобы быстро заработать деньги.Но в их сообщении четко сказано: «Никаких уловок», в котором делается попытка ответить на это возражение, заявив, что в комплект входит именно то, что вам нужно для качественного бритья.

Кроме того, он предлагает немного дороже лезвия с графитовой цветовой схемой для тех, кто готов потратить немного больше на более элегантное бритвенное лезвие.

2. H&M

Страницы продуктов H&M не являются необычными или уникальными.

Но они действительно отвечают на один вопрос, который возникает у каждого человека, покупающего одежду в Интернете: «Подойдет ли это мне?»

Вот почему они включают простую викторину, в которой вы делитесь информацией о размерах и получаете ответ на этот точный вопрос.Послание «знай, что подходит, прежде чем отправляться» говорит обо всем.

3. Casper

Casper добивается успеха своими более длинными, чем обычно, страницами продуктов.

Копия — это первое, что делает его отличным. Здесь продаются не только матрасы, но и улучшается здоровье сна — разница тонкая, но впечатляющая.

Многое происходит, когда дело доходит до хорошего сна, и Casper отлично справляется с объяснением того, как их матрас может помочь вам добиться качественного сна, с убедительными текстами и привлекательными иллюстрациями.

Более того, они используют статистику своей клиентской базы, чтобы обратиться к рациональной части мозга потенциальных клиентов, что позволяет легко поверить в то, что их продукт на законных основаниях улучшит ваш сон.

Учитывая комплексность целевой страницы, ее можно легко продвигать с помощью платной рекламы в социальных сетях и поисковой рекламы. На странице продукта также есть множество сообщений, которые вы можете проверить. Например, статистика, система охлаждения и ее поддержка.

4.Burrow

Burrow делает все возможное, создавая страницы своих продуктов, демонстрируя размеры и особенности своей мебели с помощью высококачественных фотографий и даже файлов в формате GIF.

Более того, они включают в себя различные рекомендации по сочетанию на случай, если вы не знаете, как приспособить его к вашему дому, что является идеальным способом помочь вашим потенциальным клиентам принять решение о покупке.

Plus, вместо того, чтобы подталкивать вас к добавлению их продуктов в корзину, Burrow предлагает бесплатную консультацию по мебели для тех, кто ищет профессиональные советы по украшению своего дома, что значительно повышает ценность этих нерешительных потенциальных клиентов.

5. Кольцо Oura

Кольцо Oura — это простое кольцо, которое отслеживает качество вашего сна в течение ночи и дает вам полный отчет, когда вы просыпаетесь. Он синхронизируется с вашим телефоном, поэтому вам больше ничего не нужно для отслеживания данных.

Отличительной особенностью его целевой страницы является то, как он позиционирует кольцо как идеальное решение для улучшения и понимания вашего сна — демонстрируя, какой была бы ваша жизнь с кольцом Oura, если бы вы отслеживали, как работает ваше тело.

Короче: страничка не только продам кольцо.Он предлагает новый образ жизни, при котором вы контролируете свои привычки.

6. ILIA

Все страницы продуктов ILIA хорошо разработаны.

Но что на самом деле делает их замечательными, так это то, что их описания продуктов настолько хорошо составлены и структурированы, что покрывают почти все сомнения, которые могут возникнуть у вас в голове. В то время как дизайн целевой страницы продукта позволяет включать всю эту информацию таким образом, чтобы по-прежнему включать пустое пространство и не утомлять глаза.

Эти примеры целевой страницы продукта содержат массу информации, которая помогает укрепить доверие, например:

  • Как работает продукт.
  • Как пользоваться продуктом.
  • Подобные товары.
  • наград, которые они получили за этот продукт.
  • Обширный FAQ.

ILIA — прекрасный пример того, как далеко вы можете зайти с описанием своих продуктов. Мощный текст может убедить посетителей, пришедших по электронной почте или по рекламе, в том, что продукт им подходит.

7. Aurate

Aurate — еще один пример того, как правильный обмен сообщениями может позиционировать простой продукт как привлекательное предложение.

Одни только высококачественные изображения показывают, насколько привлекательно может выглядеть кольцо. Но это еще не все, их главный аргумент — не только в красивых украшениях.

Эти кольца получены из этичных источников, что означает, что они изготовлены из экологически чистых материалов. И как следствие, их цены самые «справедливые» по сравнению с традиционными ювелирными магазинами.

Более того, несмотря на то, что они работают в отрасли, где более дорогие товары обычно считаются «лучше», их страница продукта отлично справляется с позиционированием кольца как менее дорогостоящего варианта, не делая его «дешевым» или «дешевым». качество.”

8. R.Riveter

Страницы продуктов клепальщиков на первый взгляд выглядят впечатляюще, но не слишком изысканно.

Но если вы присмотритесь и немного прокрутите, то заметите, насколько вдохновляют их описания продуктов.

Копия — прекрасный пример повествования. Он начинается с пути продукта от производителя до вашего дома, демонстрируя наиболее привлекательные особенности сумочки.

Но это еще не все. Он расширяет историю о том, как бренд создал имя и как правильно ухаживать за кожей сумочки.

Более того, Riveter добавляет тонны пользовательского контента, который они собрали у своей целевой аудитории в социальных сетях. Это прикосновение демонстрирует, как сумка выглядит на реальных покупателях.

9. Reel

Reel — это экологически чистые и экологически чистые продукты. Они побуждают вас посвятить себя их делу, оплачивая подписку, по которой вам будут отправляться бумажные полотенца каждые восемь недель.

На их целевой странице не продаются бумажные полотенца. Они продают полезное чувство вклада в более зеленую планету.Таким образом, их копия охватывает эту идею как главный аргумент на всей странице продукта.

Reel — отличный пример того, как значимая миссия или идея могут полностью изменить то, как вы продаете совершенно простые продукты, такие как бумажные полотенца.

Значимые миссии создают эффектное сообщение для продвижения вашей целевой страницы на более органических каналах, таких как сообщества Reddit, Twitter и списки адресов электронной почты.

Вам нравится эта статья?

Подпишитесь на нашу новостную рассылку, чтобы получать больше подобных, которые отправляются прямо на ваш почтовый ящик каждую неделю.

10. Industrie Africa

Ниша Industrie Africa охватывает все, что связано с африканской модой и ювелирными изделиями, что уже впечатляет.

Их страницы продуктов не выглядят слишком необычно, пока вы не прокрутите вниз и не прочитаете историю дизайнера.

Получается. Все страницы продуктов содержат рассказы соответствующих дизайнеров и позволяют просматривать их творения и понимать их ценности.

Эта тактика увлекательна, потому что внезапно вы больше не покупаете африканскую одежду, а становитесь частью большего повествования.Это добавляет значимой ценности продукту.

Истории имеют смысл в видеорекламе, социальном контенте и длинных электронных письмах. Таким образом, вы можете продвигать эту страницу продукта, чтобы привлечь трафик, который уже вызван повествованием.

11. Canopy

Примеры целевой страницы продукта Canopy довольно умны. Они продают вам уникальный диффузор со скидкой при перепродаже подписки. Подписка будет дополнять ваш диффузор ароматическим набором на пороге каждые 45 дней.

Видите ли, вы ничего не сможете сделать с диффузором, не купив регулярно ароматы. Так что подписка имеет смысл. Вам не нужно постоянно активно перекупать комплект, он будет отправлен автоматически.

Целевая страница становится еще лучше, когда демонстрируется, как продукт работает без воды, минимальный уход, который он требует, и преимущества распространения аромата в вашем доме, что делает его предложением без труда.

12. Джимми Джой

Веганские коробки Джимми Джоя содержат достаточно еды для 30 здоровых блюд.И они позволяют вам персонализировать свой набор по своему вкусу, если вам не нравится конкретная еда.

Уловка на их целевой странице заключается в том, что они продают не только веганскую еду. Они разработают для вас сбалансированную веганскую диету, не беспокоясь о том, что вам не хватает необходимых питательных веществ.

Страница продукта отлично справляется с общими проблемами, объясняя, что профессиональные диетологи разрабатывают свои упаковки и что их продукты сделаны из 100% натуральных и экологически чистых продуктов.

13. Allbirds

Allbirds продает привлекательную и прочную обувь для всех полов.

Первое, что бросается в глаза, это то, что они не показывают картинки в каруселях, как на большинстве страниц с товарами. Вместо этого они показывают все изображения каскадом, включая видео и GIF в микс.

Однако это не их аргумент. Во всех продуктах Allbird используется переработанный пластик, чтобы уменьшить накопление отходов на планете, поэтому в центре внимания копии.

В нем подробно рассказывается о том, как им удается сократить углеродный след за счет использования экологически чистых материалов (вы даже можете проверить, как они измеряют свои выбросы CO2, если настроены скептически).

В целом, цель страницы продукта не только в том, чтобы заставить вас купить продукт, но и в том, чтобы способствовать более важному делу. Это упрощает органическое продвижение в социальных сетях и соответствующих онлайн-сообществах.

14. Beardbrand

Beardbrand — это универсальный магазин для мужчин, где можно найти высококачественные средства для ухода за бородой и волосами.

Элегантный дизайн страницы продукта — это еще не все, что у них есть. Beardbrand — еще один отличный пример того, как написать отличное описание продукта, разбив его на несколько заголовков (вместо массивного блока текста).

Их страницы продуктов содержат только ту информацию, которая очень актуальна для заинтересованного покупателя, например:

  • Советы по правильному использованию продукта.
  • Гарантия возврата денег.
  • Руководство по использованию продукта.
  • Уникальное ценное предложение. В этом примере «каолинитовая глина» придает волосам уникальную текстуру.
  • Познакомлю вас с понятием «путаница с запахом» и расскажу, как их продукт справляется с этим.

Все эти элементы делают эту целевую страницу отличной для рекламных кампаний в Facebook. Убедить целевую аудиторию попробовать это и устранить «путаницу с запахом».

Beardbrand показывает, что речь идет не о включении всех функций вашего продукта, а о том, что касается только того, что волнует ваших целевых клиентов.

15. Cocokind

Страницы продуктов Cocokind имеют довольно привлекательный дизайн, который полностью соответствует их фирменному стилю.

Тонкие детали в описании продукта, такие как простая графика, абзацы из одного предложения и смайлики, позволяют целевому покупателю легко прочитать и получить хорошее представление о продукте.

Однако при прокрутке вниз от верхнего края страницы вы найдете гораздо больше информации о продукте, такой как его формула, экологичность и подробное руководство по использованию очищающего масла, включая такие вещи, как рекомендуемый порядок действий и способы его переработки.

Если у вас все еще есть сомнения после прочтения всего этого, вы даже можете задать вопрос, как на Amazon, что является довольно органичным способом решить проблемы клиентов в случае аллергии или смешивания с другими продуктами.

5 основных принципов, обеспечивающих высокую конверсию целевой страницы

Посмотрев несколько примеров, вы, возможно, получите массу идей для использования в своем собственном бизнесе.

Но не торопитесь. Убедитесь, что вы следуете основным принципам, благодаря которым примеры были в первую очередь успешными.

Вот краткое изложение некоторых принципов, которые мы видим на целевых страницах высокоэффективных продуктов при работе с нашими клиентами.

1. Ориентация на высокое качество обслуживания клиентов

Мы считаем, что хорошее качество обслуживания клиентов способствует конверсии.

Любая небольшая ошибка может увести покупателей с вашего сайта, но первоклассный клиентский опыт гарантирует, что первое впечатление клиента о вашем бренде будет положительным.

Оптимизируя страницы продуктов для повышения конверсии, начните с выяснения того, что сбивает с толку или вводит в заблуждение посетителей, и исправьте это как можно скорее — продажи улучшатся сами по себе в результате чистого опыта.

Несколько советов по повышению качества обслуживания клиентов:

  • Скорость сайта имеет значение . Не только для SEO, но и для вашей конверсии. Проверьте скорость загрузки страницы с помощью любого инструмента для проверки скорости и устраните все узкие места.
  • Оптимизируйте навигацию по сайту . Такие детали, как поиск по сайту, раскрывающиеся меню и фильтры товаров, действительно влияют на ваши конверсии.
  • Воспользуйтесь тестами на удобство использования . Наблюдайте, как посетители взаимодействуют с вашей веб-страницей, и оптимизируйте ее для них.
  • Добавьте интерактивности элементов. Если позволить вашим посетителям настраивать свой опыт, это увлечет их с вами и неизбежно увеличит конверсию.

У нас есть целый раздел в нашем блоге, посвященный улучшению вашего пользовательского опыта, так что проверьте его, если вы хотите начать свои усилия по CRO с правильной ноги.

2. Напишите копию страницы продукта, которая работает

На каждой целевой странице копия — это то, что делает продажу.

Даже когда дело доходит до визуальной индустрии, такой как мода или макияж, копия — это то, что решит все проблемы, желания и цели вашего потенциального клиента.

Это означает: вы должны постоянно тестировать копию.

Однако убедительная копия не создается на пустом месте. Чтобы создать конвертирующий текст, вы должны следовать логическому процессу, который заставит посетителей поверить в то, во что они должны верить, чтобы совершить покупку.

Вот некоторые из основных элементов копии целевой страницы продукта с высокой конверсией:

  • Уникальное торговое предложение (USP). Расскажите своим потенциальным клиентам, почему ваш продукт уникален и отличается от конкурентов. Это мгновенно выделит вас среди остальных.
  • Четко определенный целевой клиент. Определите, кто из людей регулярно покупает у вас. Что они делают? Что они думают? Ваша копия не будет столь же эффективной, если не затронет их особенности.
  • Рассматривает возражения вашего клиента. Соберите все возражения, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, и ответьте на них в своем экземпляре.Часто задаваемые вопросы также являются отличным вариантом.
  • Рассказывание историй. Если у ваших продуктов интересная предыстория, не стесняйтесь рассказывать об этом на страницах своих продуктов. Истории добавляют эмоциональную ценность, чего не могла бы достичь никакая другая формула копирайтинга.
  • Сильный призыв к действию (CTA) . Вы можете настроить кнопку с призывом к действию, добавив что-нибудь более эффективное, чем «добавить в корзину», особенно когда вы продаете более сложные продукты.

Узнайте, как написать убедительное описание продукта, чтобы вы могли постепенно оптимизировать целевые страницы продукта.

3. Создайте элементы социального доказательства и доверия

Знаете ли вы, что отзывы о продуктах и ​​отзывы клиентов влияют на решение о покупке почти 95% онлайн-покупателей?

Видите ли, покупки — это не одноэтапный процесс. В голове вашего покупателя много всего происходит, когда он выбирает продукты, соответствующие их потребностям.

Социальное доказательство на целевой странице дает клиентам чувство защищенности и укрепляет их доверие к вашему бренду.

Но социальное доказательство имеет множество форм и форм. Вот наиболее эффективные элементы построения доверия, которые следует включить в целевую страницу вашего продукта:

  • Статистика, демонстрирующая возможности вашего продукта.
  • Отзывы клиентов и отзывы довольных клиентов.
  • Награды, которые вы получили благодаря своей продукции.
  • Подтверждения от влиятельных лиц и отраслевых экспертов.
  • Гарантия возврата денег исключает любой риск.
  • Пользовательский контент от реальных клиентов, демонстрирующий ваш продукт в социальных сетях.

Построение прямых отношений с потенциальными клиентами — верный способ повысить общую ценность вашего клиента и увеличить количество конверсий.

4. Покажите привлекательные визуальные эффекты и дизайн

Слова могут сказать не так много. И здесь визуальные эффекты играют решающую роль.

Поскольку покупатели не могут прикасаться к продуктам при просмотре вашего веб-сайта, единственный выход — отображать высококачественные изображения и видео.

Оптимизация визуальных эффектов для конверсии может оказаться сложной задачей.Итак, вот некоторые из наиболее распространенных элементов хорошего дизайна страницы:

  • Фирменный дизайн, который соответствует ценностям и основной идентичности вашего бренда.
  • Высококачественные изображения продукта, демонстрирующие его основные характеристики и качества.
  • Привлекательные иллюстрации и анимация, которые приводят ваш продукт в движение.
  • Видео демонстрации того, как работает ваш продукт и как его использовать.
  • Чистый интерфейс, который не ошеломляет потенциальных клиентов и максимально упрощает покупку.

Короче: расскажите наглядно, чего нельзя сказать словами. Качественная страница будет означать качественные продукты для ваших потенциальных клиентов.

5. Сделайте A / B-тестирование регулярной привычкой

Более того, чем мы думаем, это факт: наличие программы оптимизации коэффициента конверсии не является конкурентным преимуществом. Это норма.

Если вы не будете постоянно повышать коэффициент конверсии с помощью A / B-тестирования, ваши конкуренты превзойдут вас.

Видите ли, настоящая CRO — это не контрольный список, которому вы следуете.Это процесс, который вы должны постоянно подпитывать, как рекламную кампанию или ваши финансы — это основная бизнес-функция.

Следовательно, вы должны внедрить программу A / B-тестирования как часть ваших ключевых процессов.

Чтобы постоянно улучшаться, вы должны сделать тесты действенными. Что вы узнали о своих клиентах, что можно было бы адресовать в вашем экземпляре? Какое изображение должно быть показано первым? Какие шаблоны стоит попробовать сейчас? Всегда старайтесь усвоить новый урок на каждой итерации.

Когда вы успешно реализуете это.Вы увидите, как ваш бизнес неуклонно растет.

Поговорите с экспертами по CRO

На этих примерах целевой страницы продуктов мы убедились, что PDP могут принимать любые формы и формы, если они тщательно ориентированы на своего идеального покупателя.

Но создать целевую страницу, которая идеально подходит вашему идеальному клиенту, непросто.

Вы должны просто: продолжать оптимизацию. И мы можем помочь вам в этом.

Обратитесь к нам за бесплатной оценкой целевой страницы и получите личный обзор своего сайта с четким путем для экспериментов.

Хотите бесплатно разобрать целевую страницу?

Мы бесплатно предоставим критический анализ удобства использования и эффективности вашего сайта на основе данных.

Об авторе

Джеймс Сауэрс

Джеймс Сауэрс — директор по маркетингу в The Good. Он имеет более чем десятилетний опыт оказания помощи компаниям, занимающимся разработкой программного обеспечения и электронной коммерции, в ускорении их роста и улучшении качества обслуживания клиентов.

Потрясающие примеры целевых страниц продукта, которые вы должны увидеть

Лучший дизайн веб-сайтов мотелей и отелей для вдохновения
21 октября 2020 г.

Как исправить ошибку пропущенного расписания в WordPress
13 ноября 2020 г.

Landing страницы являются важным маркетинговым инструментом.Несмотря на то, что существуют разные типы целевых страниц, основная цель состоит в том, чтобы подтолкнуть людей к совершению покупки.

Целевые страницы создаются для:

  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Продавать физические или цифровые товары
  • Попросите посетителей загрузить приложение
  • Попросите посетителей подписаться на пробную версию
  • Подтвердите новую бизнес-идею

Целевая страница продукта — это веб-страница, созданная с целью продвижения и продажи продуктов.Посетители перенаправляются на целевую страницу продукта после нажатия на ссылку из сообщения в социальной сети, объявления, информационного бюллетеня и т. Д.

Несмотря на то, что каждая целевая страница выглядит по-разному, каждая предназначена для привлечения посетителей и побуждает их к действию. Существует несколько стратегий создания целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии. Изучение существующих целевых страниц продукта дает вдохновение для создания эффективной целевой страницы продукта.

Особенности целевой страницы продукта

Самыми распространенными целевыми страницами являются страницы привлечения потенциальных клиентов и целевые страницы продукта.Целевые страницы для генерации лидов используются для сбора информации от посетителя для совершения будущей продажи. Целевые страницы продукта используются для немедленной продажи продукта. Комбинация различных стилей целевых страниц может создать страницу с более высоким коэффициентом конверсии. Ниже перечислены функции, которые отличают генерацию лидов от целевых страниц продукта.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов:

Это целевые страницы, основная цель которых — привлечь потенциальных клиентов. Копия целевой страницы здесь будет ориентирована на то, чтобы посетители указали свои контактные данные.Вы можете включить чат-бота или форму для сбора этой информации. Также следует помнить о следующих вещах:

  • Сосредоточьтесь на создании потенциальных клиентов для завершения последующей транзакции
  • Предложить ресурс (например, электронную книгу или веб-семинар) в обмен на контактную информацию
  • Расскажите посетителям о преимуществах предложения

Целевые страницы продукта:

  • Продавайте физические и цифровые товары
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы посетитель совершил немедленную покупку
  • Как правило, содержание более короткое
  • Включите несколько элементов призыва к действию (CTA).
  • Может включать несколько предложений
  • Более действенны, чем образовательные

Принципы дизайна для создания хорошей целевой страницы продукта

Успешная целевая страница продукта может конвертировать потенциальных клиентов в продажи.Крайне важно быть в курсе последних тенденций веб-дизайна, прежде чем планировать инновационную целевую страницу. Также потребуется поэкспериментировать, чтобы создать успешную целевую страницу продукта. Обычно создается две версии одной и той же целевой страницы продукта, при этом одна версия имеет немного разные элементы, это называется A / B-тестированием. Вот несколько советов:

  • Сделайте страницу эстетически привлекательной. У вас есть считанные секунды, чтобы привлечь внимание посетителя, поэтому сделайте страницу простой и короткой.Заголовки и маркеры разумно используют ограниченное пространство. Правильное использование пробелов и цветов делает страницу удобной для сканирования и привлекательной.
  • Имейте четкие, жирные и привлекательные кнопки с призывом к действию.
  • Используйте яркие изображения. Добавление визуальных подсказок, таких как стрелки, также привлекательно.
  • Страница, которая загружается слишком медленно, отпугнет посетителей. Используйте небольшие файлы изображений, быстрый веб-хостинг и незагроможденную страницу, чтобы обеспечить быструю загрузку.
  • Включите ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы избавиться от любых сомнений, которые могут возникнуть у посетителя.
  • Включите похвальные отзывы из сообщений в социальных сетях.
  • Ограничение выходных ссылок. Цель целевой страницы — направить посетителей по определенному пути. Избегайте добавления ссылок для выхода, которые заставят посетителей покинуть страницу.
  • Включите кнопки публикации в социальных сетях для дальнейшего распространения вашего контента.
  • Сделайте страницу о посетителе. Не говорите о себе слишком много.
  • Используйте диалог, который персонализирует страницу. Кроме того, такие слова, как «воображать», помогают людям визуализировать то, что вы предлагаете.
  • При необходимости используйте видео.
  • Сделайте его мобильным, чтобы увеличить количество конверсий.
  • Включите страницу с благодарностью. Это создает приятную атмосферу и дает возможность отображать связанные материалы.

Лучшие примеры целевой страницы продукта

Shopify

Shopify — отличный пример простой целевой страницы. У него прямой заголовок, который в нескольких словах объясняет продукт. Страница короткая и содержит систематизированную и краткую информацию, которую легко сканировать.Он также содержит обзор для укрепления доверия. Единственное действие, которое может сделать посетитель, — это ввести свой адрес электронной почты, чтобы попробовать 14-дневную пробную версию. Эта целевая страница выполняет свою задачу, направляя посетителя на след, который приведет к покупке.

Absurd Design продает уникальные иллюстрации для дизайна веб-страниц, презентаций, статей и многого другого. Разумное использование пробелов создает простой макет. На этой целевой странице также представлены примеры их работ и положительные отзывы. Он предоставляет различные варианты покупки и бесплатные иллюстрации для привлечения покупателей.

Netflix

Netflix был пионером в изменении способа просмотра телешоу и фильмов. Эта целевая страница подчеркивает преимущества использования Netflix. Он представляет информацию в простом формате. И подписаться на эту услугу несложно, первым делом нужно ввести адрес электронной почты. На целевой странице также есть часто задаваемые вопросы, чтобы развеять любые сомнения посетителя. Понятно, что эта стратегия работает, поскольку у Netflix более 200 миллионов подписчиков.

Stripe

Stripe — одна из крупнейших финансовых служб в мире. На этой целевой странице они демонстрируют свой талант к пользовательскому опыту и веб-дизайну. Stripe использует на своей целевой странице множество функций, цветов и эффектов. Они следят за тем, чтобы призыв к действию появлялся на всей странице. Они включают изображения программного обеспечения и перечисляют своих крупнейших клиентов.

GiftRocket

GiftRocket — еще один пример привлекательной целевой страницы. Во-первых, он продает уникальный товар.Во-вторых, в нескольких словах объясняется, что предлагает GiftRocket. Он содержит графику и цветовую схему, которая привлекает внимание. Макет представляет информацию в простой и лаконичной форме. Он имеет несколько четких кнопок с призывом к действию, которые манят посетителей нажимать на них. Он также отображает бесплатные отзывы клиентов и отзывы.

GoToMeeting

GoToMeeting применяет многие базовые принципы дизайна для создания привлекательной целевой страницы. Страница очень короткая, но ограниченное пространство используется разумно.Информация краткая и отформатирована таким образом, чтобы ее было легко сканировать. Он включает изображение продукта. Эта разнообразная целевая страница понравится каждому. Он также выделяет CTA и предоставляет отзывы.

Muck Rack

Кнопки CTA — это первое, что видят посетители, переходя на целевую страницу Muck Rack. Заголовки, маркеры и графические элементы этой целевой страницы создают простой макет. Он также включает в себя отзывы клиентов и список клиентов, чтобы завоевать доверие посетителей.

Fitbit

Fitbit нарушил общие правила целевых страниц и создал целевую страницу, не похожую ни на одну другую. Вместо призывов к действию, побуждающих посетителей совершить покупку, Fitbit включает кнопку «Что нового». Эта кнопка переносит посетителя в виртуальный мир, где он может читать и смотреть видео о конкретных продуктах Fitbit. Прокрутка целевой страницы вниз отображает изображения и краткие описания продуктов Fitbit.

Asana Workload

Целевая страница Asana Workload дает посетителям возможность сразу же подписаться на бесплатную пробную версию.Целевая страница также содержит короткие абзацы текста, графики, изображений и список клиентов. Уникальной функцией является чат, который позволяет посетителям мгновенно получать помощь.

Sticker Mule

Sticker Mule разработал целевую страницу своего продукта так, чтобы яркий CTA находился на уровне глаз, чтобы привлечь внимание. На этой странице также есть развлекательное видео о продуктах. Целевая страница короткая и привлекает внимание посетителей к четырем продуктам. После нажатия на продукт на странице отображаются варианты покупки, чтобы побудить посетителя совершить быструю покупку.Эта страница также включает отзывы покупателей.

Goby

Goby продает электрические зубные щетки, которые делают чистку зубов более роскошной. Целевая страница отражает эту роскошь в элегантном и лаконичном дизайне. Goby разместил призывы к действию по всей странице, давая посетителям широкие возможности для совершения покупок. Отзывы из журналов, клиентов и стоматологов укрепляют доверие к бренду. 60-дневная пробная версия и пожизненная гарантия укрепляют доверие посетителей и дают им повод улыбнуться.

Sprout Social

Sprout Social — еще один пример целевой страницы, который стоит подражать. Он визуально привлекателен своей организованной планировкой. У него также есть привлекательная анимация и привлекательный призыв к действию, который выделяется. На скриншотах представлен внешний вид программы. Истории клиентов укрепляют доверие посетителей. Также есть видео с отзывами покупателей.

Mixpanel

Целевая страница Mixpanel поощряет людей скачивать свои бесплатные электронные книги. Несмотря на то, что это электронная книга, целевая страница отображает изображение физической книги, чтобы помочь посетителям визуализировать продукт.Это отличный способ сделать предложение ощутимым. Графика электронной книги содержит абстрактные трехмерные изображения, которые добавляют развлекательности этой целевой странице. Другие используемые практические функции — это простой макет и четкие призывы к действию. Страница короткая, но включает в себя отзывы клиентов, чтобы завоевать доверие.

monday.com

monday.com использует простой и минималистичный дизайн целевой страницы. На странице используются пробелы для поддержания организованного макета. Текст сведен к минимуму, чтобы выделить лучшие аспекты этого программного обеспечения.Изображения включают привлекательные цвета, а призывы к действию очевидны. Заголовок содержит призыв к действию, поэтому посетители могут сразу приступить к работе.

Muzzle

Muzzle — это приложение для Mac, которое предотвращает появление уведомлений во время демонстрации экрана. Эта целевая страница основана на минималистском подходе «показывай, не говори». На странице отображается краткое описание приложения, а также кнопка загрузки. В правой части экрана посетителя обрушиваются неловкие уведомления. Это не только развлекает, но и передает полезность этого приложения без подробного описания.

Pianu

Pianu учит играть на пианино. Не только название уместно, но и целевая страница интересна. Он отображает интерактивное пианино, на котором выделяются клавиши, которые нужно нажимать для воспроизведения песни. Это пробуждает у посетителей желание научиться игре на фортепиано. Целевая страница включает призыв к действию для записи на занятия и предлагает другие известные песни для игры на цифровом пианино.

Pipedrive

Компания Pipedrive создала эту целевую страницу, чтобы привлечь внимание своих конкурентов.Pipedrive требует от конкурентов скрытых комиссий и ограничений функций. На странице отображается сравнительная таблица того, что предлагает Pipedrive, и того, что предлагает конкурент. Обширный контент объясняет, почему Pipedrive считает себя лучшим продуктом. CTA поощряют посетителей узнавать сами, пробуя Pipedrive бесплатно.

Blue Apron

Blue Apron доставляет ингредиенты подписчикам. На странице откроется фоновое видео, в котором показаны вкусные блюда. Посетителям не нужно прокручивать дальше, потому что CTA находится прямо посередине, призывая щелкнуть.Если посетители хотят прокрутить вниз, их ждет чистая и простая страница. Крупные заголовки, жирный шрифт и краткие описания делают страницу привлекательной. В нижней половине страницы показан простой процесс создания и заказа блюд Blue Apron.

Интерком

Интерком предлагает чат-ботов для преобразования посетителей в платящих клиентов. С годами тенденция к чат-ботам увеличилась, и это хороший маркетинговый инструмент. Эта целевая страница демонстрирует свое предложение с помощью чат-бота, который объясняет Intercom.Он также отображает графику, чтобы показать, как работают чат-боты и как они могут сэкономить время клиентов.

SEMrush

SEMrush — это набор маркетинговых инструментов для профессионалов в области цифровых технологий. Эту лаконичную целевую страницу легко сканировать. Он отображает свою информацию в организованных блоках. В нем перечислены все, что предлагает платформа, например контекстная реклама, поисковая оптимизация, контент-маркетинг и многое другое. Когда посетители нажимают на эти параметры, поле с изображением и маркированным списком объясняет больше. Цифры и отзывы SEMrush укрепляют доверие к этой платформе.

Hive

Целевая страница продукта для Hive изящна, организована и использует привлекательную цветовую схему. Графика и анимация помогают посетителям визуализировать программу. В левой части экрана находятся краткие описания и призывы к действию.

Winc

Целевая страница продукта для Winc — хороший пример короткой страницы. Он имеет простой дизайн, текст и очень привлекательную цветовую схему. Он демонстрирует привлекательные изображения своих винных продуктов. Он описывает свое предложение небольшим количеством текста.Он содержит два CTA, хотя вы можете добраться до нижней части страницы с помощью одной прокрутки. Он также включает простой обзор из шести слов от Forbes.

Khan Academy

В целом целевая страница и домашняя страница разные, но на одной странице бывает сложно удовлетворить разные аудитории. Khan Academy смогла создать целевую страницу, которая понравится разной аудитории. Эта страница предназначена для студентов, учителей, родителей и других лиц, заинтересованных в пожертвовании Khan Academy. Страница организована, вызывает доверие и содержит отзывы.

TransferWise

TransferWise — это услуга по переводу денег в разных валютах. Эта целевая страница предоставляет достаточно информации, чтобы убедиться, что им можно доверять. Страница не тратит время зря, потому что в правой части страницы посетители могут выбрать валюту, которую они хотят перевести, без промедления.

Home Chef

Home Chef использует сильный брендинг, чтобы побудить посетителей совершить покупку. Логотип приветствует посетителей при входе на страницу. Наряду с логотипом указано, что они занимают первое место по удовлетворенности клиентов.Логотип сопровождается изображением аппетитных блюд. На странице выделены три основных предложения. Он также включает видео внизу страницы.

Astra

Astra Security защищает веб-сайты от хакеров. CTA специфичен, поскольку в нем упоминается, что они могут защитить веб-сайт за три минуты. Заголовки выделены жирным шрифтом, чтобы быстро передать информацию. Эта страница также стремится завоевать доверие. Он содержит отзывы, цифры результатов и подробные описания службы безопасности.

Pack4it

Pack4it предоставляет омниканальное решение, которое обеспечивает высокое качество обслуживания клиентов за счет объединения всех каналов продаж, а также упрощает все бизнес-процессы.

Grass Roots

Grass Roots — это небольшая семейная ферма, которая продает мясо травяного откорма. Эта целевая страница отправляет посетителей в путешествие. Он начинается с миссии фермы и приводит к продуктам, которые они предоставляют. Путешествие заканчивается рецептами приготовления вкусных блюд.Включены несколько CTA, а также отзывы и качественные изображения.

Завершение мыслей о дизайне целевой страницы продукта

Создание целевой страницы продукта требует планирования и тестирования. Приведенные выше примеры целевой страницы продукта показывают, что такие факторы, как цвета, изображения, шрифт и макет, влияют на коэффициент конверсии. Чтобы целевая страница была привлекательной для посетителей, она должна быть чистой, простой и эстетически привлекательной.

Кнопки с призывом к действию должны выделяться и привлекать посетителей.Слишком много информации может ошеломить посетителей, но слишком мало информации может не оказать необходимого воздействия на продажу. Целевая страница должна вызывать доверие посетителей. Создать эффективную целевую страницу продукта сложно, но это возможно, и приведенные выше примеры вдохновляют на это.

Если вам понравилось читать эту статью о целевой странице продукта, вы должны проверить эту статью о примерах доступных веб-сайтов.

Мы также писали о нескольких связанных темах, таких как дизайн сайта отеля, самые красивые туристические сайты, лучшие корпоративные сайты, великолепно выглядящие спа-сайты, круто выглядящие сайты персональных тренеров, сайты первоклассных музыкантов, самые впечатляющие роскошные сайты и впечатляющие анимированные сайты.

Альберт lusarczyk

Как один из создателей Be Theme, я твердо верю в то, что проектирование требует осторожности и терпения. Я вкладываю свою энергию, время и знания в совершенствование темы для наших более чем 230 000 клиентов.

20 отличных целевых страниц продукта [Примеры

Целевая страница вашего продукта может принести пользу или разрушить кампанию вашего продукта, что приведет к увеличению конверсии или нулевым продажам. Даже самые опытные веб-разработчики могут найти создание блестящей целевой страницы для своих продуктов относительно сложной и сложной задачей.

Создать хорошо оптимизированную и преобразующую целевую страницу продукта может быть проще, чем вы могли себе представить. 20 лучших примеров целевых страниц продукта , наряду с другими советами и определениями, рассмотренными в этой статье, помогут вам в этом.

Давайте нырнем!

Что такое целевая страница продукта?

Целевые страницы продукта — это страницы после клика на веб-сайте, предназначенные для продвижения или продажи ваших продуктов. Основное различие между целевой страницей продукта и традиционной целевой страницей заключается в назначении — первая предназначена специально для продажи «чего-то».”

Цель целевой страницы продукта отличается от цели общей целевой страницы; следовательно, их конструкция и расположение должны отличаться. Ваша целевая страница должна продавать ваш продукт. Однако, независимо от типа продукта, для того, чтобы убедить покупателя у вас в покупке, требуется нечто большее, чем просто «случайный» дизайн.

Для каждого дизайна обе целевые страницы включают похожие элементы, такие как убедительная копия, убедительные заголовки, призывы к действию, CTA, социальное доказательство и т. Д. Они также могут включать в себя страницу-заставку или даже страницу сжатия, чтобы получить информацию о вашем потенциальные потребители.

Зачем нужны товарные целевые страницы?

Возможно, хорошо продуманная целевая страница продукта чаще привлекает потенциальных клиентов, чем традиционная страница продукта. Это можно объяснить разными причинами, в том числе:

  1. Любой, кто попадает на целевую страницу продукта, на самом деле ищет такой продукт.
  2. Его макет помогает владельцам продукта быстро выделять особенности и преимущества продукта.
  3. Такие целевые страницы позволяют посетителям сосредоточиться на том, что вы предлагаете.

Что делает их эффективными?

Прежде чем мы углубимся в 20 лучших примеров целевых страниц продукта на 2021 год, вы должны понять и ознакомиться с общими элементами среди блестящих целевых страниц продукта. Ниже приведены некоторые из передовых практик, которые можно заметить на целевых страницах продуктов с высокой конверсией:

  1. Используйте четкое и прямое заявление о ценности, чтобы помочь посетителям быстро понять ваше предложение.
  2. Сосредоточьтесь на целевой странице вашего продукта только на одном предложении.
  3. Убедитесь, что ваша целевая страница имеет основной призыв к действию.
  4. Сделайте ваши призывы к действию уникальными, используя дизайн-макет, ориентированный на конверсию, и т. Д.

20 лучших примеров посадочных страниц продукта 2021

Убеждены ли вы разработать целевую страницу для недавно выпущенных (или готовящихся к запуску) продуктов, чтобы увеличить продажи и повысить узнаваемость продукта? Давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров целевой страницы продукта, чтобы понять, что работает и почему.

1. Dreamworks — Как приручить дракона

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

См. Веб-сайт

Dreamworks использует отличную целевую страницу продукта для рекламы своего фильма. Вся страница ведет себя как полноэкранный слайдер, который переходит к следующему / предыдущему разделу. Таким образом, он создает уникальный пользовательский опыт, который имеет множество преимуществ с рыночной точки зрения.

Изображения идеально отображаются в поле зрения, и в конечном итоге пользователь получает отличный эффект присутствия. Идеально подходит для создания историй, рекламных страниц и веб-сайтов с красивой графикой.

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

Если вы хотите воспроизвести этот эффект, fullPage.js — это все, что вам нужно. Он включает в себя несколько эффектов перехода и даже может использоваться с редакторами Elementor или Guttenberg для WordPress.

2. Mixito

См. Демонстрацию

Подходящий для физических и цифровых продуктов, шаблон целевой страницы продукта Mixito имеет динамическую интеграцию Mailchimp, которая позволяет вам поддерживать тесный контакт с вашими потенциальными клиентами, позиционируя их для дальнейших покупок.Его макет также полностью настраиваемый.

3. Поставка

См. Демонстрацию

Этот простой мини-каталог продуктов позволяет продвигать более одного продукта на целевой странице. Поставка осуществляется от компании Notion; сплошной цветной фон выделяет ваши призывы к действию для быстрого вовлечения посетителей.

4. Бутен

См. Демонстрацию

Buten подходит для продвижения только одного продукта или нескольких продуктов, физических или цифровых.Это полностью адаптивный шаблон, легко настраиваемый и работающий на Bootstrap 4.

5. Бомби

См. Демонстрацию

Bomby был разработан специально для цифровых продуктов, таких как электронные книги. Этот пример / шаблон целевой страницы продукта включает в себя вводную копию, характеристику продукта или обзор, кнопку CTA в нижнем колонтитуле и слайдер с отзывами.

6. ProOne

См. Демонстрацию

Это чистый, элегантный и красочный пример целевой страницы продукта с легко настраиваемыми макетами, слайдером отзывов, яркими кнопками CTA и т. Д.Целевая страница полностью адаптивна и хорошо документирована.

7. Авилон

См. Демонстрацию

Avilon — это пример одностраничной целевой страницы продукта, которой также может хватить в качестве бизнес-портфолио. В нем есть привлекательная кнопка с призывом к действию, таблица цен, раздел часто задаваемых вопросов, контактная форма и т. Д. Он идеально подходит для продуктов с несколькими моделями.

8. DevBook

См. Демонстрацию

Как и Bomy, DevBook разработан специально для цифровых продуктов.Этот пример / шаблон целевой страницы продукта включает в себя сильный вводный раздел, вводные кнопки с призывом к действию, раздел отзывов, информационный бюллетень, раздел характеристик продукта и т. Д.

9. Proland

См. Демонстрацию

Хотите запустить новый продукт? Proland — отличная целевая страница для использования, особенно для сжатой страницы, которая собирает петиции о предварительных заказах или контактные данные клиентов. Этот пример целевой страницы продукта HTML5 также объединяет PayPal, электронную почту и MailChimp.Он на 100% отзывчив и полностью настраиваемый.

10. SMART

См. Демонстрацию

Smart — это современный и понятный шаблон, интегрированный с простой в настройке трехкратной сеткой. Он полностью адаптивен с хорошо организованными предварительно разработанными блоками контента для легкой настройки. Smart также имеет контактную форму PHP, чтобы получать еще больше информации от ваших покупателей.

11. Селли

См. Демонстрацию

Selly — идеальный пример целевой страницы для цифровых продуктов и курсов.Одностраничный дизайн включает блестящую вводную копию и привлекательную кнопку CTA, эффекты анимации при прокрутке, слайдер с отзывами, трехуровневую таблицу цен и кнопку CTA в нижнем колонтитуле.

12. Fusion

См. Демонстрацию

Fusion включает липкое меню заголовка, раздел функций продукта, слайдер с отзывами, таблицу цен и контактную форму. Красочный демонстрационный дизайн полностью настраивается в соответствии с требованиями дизайна вашего продукта.

13. Ослепление

См. Демонстрацию

Как и Fusion, Dazzle также имеет липкое меню заголовков, которое легко интегрируется во все части одностраничного шаблона.Этот шаблон целевой страницы продукта также включает в себя несколько легко настраиваемых предварительно разработанных блоков контента, позволяющих вам полностью контролировать дизайн целевой страницы вашего продукта. Он идеально подходит для цифровых продуктов.

14. ProApp

См. Демонстрацию

В этом шаблоне есть красочный градиентный фон, ползунки с отзывами, интеллектуальный нижний колонтитул и навигация вне холста, плавно прокручивающаяся до соответствующих разделов. Он идеально подходит для запуска продукта.

15. Шлейф

См. Демонстрацию

Этот пример целевой страницы продукта позволяет связать кнопки покупки или CTA с внешними магазинами электронной коммерции, такими как Shopify. Он также интегрирует контактную форму для работы с AJAX, MailChimp и каналы Instagram / Twitter. Plume предлагает полные возможности настройки благодаря более чем 400 компонентам пользовательского интерфейса, которые он включает.

16. Калиум

См. Демонстрацию

Представленная демонстрация предназначена для погодного приложения; однако целевая страница может быть адаптирована для маркетинга и рекламы продукта.Kalium отличается обновленным дизайном, в том числе хорошим использованием пробелов, чистыми шрифтами и четкими кнопками CTA.

17. Проленд

См. Демонстрацию

Prolend — это адаптированный для мобильных устройств и полностью адаптивный пример целевой страницы продукта. Идеально подходит для демонстрации и продвижения продукции. ИТ-отдел отличается чистым, мощным и легко настраиваемым дизайном.

18. Макникс

См. Демонстрацию

Macnix идеально подходит для демонстрации продуктов, партнерского маркетинга продуктов и т. Д.Ваше предложение может быть как физическим, так и цифровым. Macnix предлагает 100% адаптивный дизайн на основе Bootstrap 4. Шаблон также предлагает полные параметры настройки.

19. Эко

См. Демонстрацию

Eco построен на WordPress с использованием фреймворка Bootstrap 5. Этот пример целевой страницы продукта также интегрирует MailChimp, что упрощает сбор контактных данных потенциальных клиентов. Эко идеально подходит для цифровых продуктов.

20.Сток

См. Демонстрацию

Stock — это полностью адаптивная целевая страница, подходящая для продвижения или продажи вашего продукта. Шаблоны интегрируют PayPal, делая платежи еще проще, чем вы можете себе представить.

Заключение

Невозможно переоценить важность специальной целевой страницы для вашего продукта (ов). 20 лучших примеров целевой страницы продукта, рассмотренные в этой статье, помогут вам создать блестящую целевую страницу, которая наилучшим образом соответствует потребностям вашего продукта.

Как вы могли убедиться на всех этих примерах, в настоящее время большинство целевых страниц продуктов, как правило, используют одностраничные веб-сайты. Такой вид веб-страницы привлекает внимание и очень полезен для клиента: с первого взгляда он может увидеть все, что ищет. И развить это несложно! Например, библиотека fullPage.js поможет вам создать такой веб-сайт за несколько шагов. Проверьте это и дайте нам знать в комментариях, если это было полезно для вас.

Статьи по теме

Как создать лучшую целевую страницу для продукта

Почему потенциальный клиент должен покупать у вас, а не у кого-то другого? Этот вопрос стал еще более загадочным теперь, когда онлайн-покупатели имеют доступ к миллионам различных поставщиков после быстрого поиска в Google.

Цель состоит в том, чтобы сделать ваш бренд заметным и сделать процесс покупки максимально простым. Итак, мы должны выбрать правильный способ презентации нашей продукции потенциальным покупателям. Есть два основных способа демонстрации продуктов: целевая страница продукта и страница описания продукта. Для многих это может быть сложной задачей — мы собираемся описать местность.

Во-первых, нам нужно повторить основы целевых страниц. Целевая страница — это отдельная страница, не зависящая от вашего веб-сайта, ориентированная на конверсию для конкретной кампании.Пользователи перенаправляются на целевую страницу после нажатия на объявление или ссылку. По этой причине часто читают о целевых страницах, которые выполняются после клика.

Цель целевой страницы — привлечь клиентов — все целевые страницы имеют призыв к действию (CTA). Поскольку целевые страницы зависят от кампании, в хорошо продуманной стратегии цифрового маркетинга будет много разных целевых страниц.

Целевая страница

для продукта — Определение

Целевая страница продукта — это целевая страница, предназначенная для продажи определенного товара — физического или цифрового.Он демонстрирует преимущества товара и побуждает пользователя покупать (CTA). Страница описания продукта (PDP) является частью вашего веб-сайта, ее цель — не подтолкнуть клиентов к воронке конверсии, а продемонстрировать ваш каталог.

Основное различие между целевой страницей продукта и PDP:
  • Целевая страница, разработанная для продукта, имеет один четкий CTA, в то время как PDP может иметь кнопку покупки, они не ориентированы на конкретный CTA.

  • Целевая страница продукта имеет меньше копий, чем PDP — на целевой странице продукта включается только важная информация.

  • Для PDP могут быть включены внешние и внутренние ссылки, также может быть навигационный верхний и нижний колонтитулы. Они не включены для целевой страницы, предназначенной для продукта.

Как и все инструменты цифрового маркетинга, использование целевой страницы для продукта или PDP зависит от контекста вашей кампании.

Целевая страница продукта лучше для быстрых продаж

The Monetate Ecommerce Quarterly показал, что коэффициенты конверсии целевых страниц продукта превосходят показатели PDP. Использование целевой страницы для продукта вместо PDP обычно работает хорошо, потому что:

  • Клиенты меньше взаимодействуют с PDP, чем с целевыми страницами продукта. Об этом свидетельствует увеличение показателя отказов и снижение конверсии.

  • В целом посетители PDP на 50% реже совершают покупку.

  • PDP отвлекают — много мест для навигации — поэтому высокий показатель отказов.

Пожалуйста, не думайте, что мы говорим вам избавиться от ваших PDP — у них есть свое место, как мы объясним.

Почему для продукта необходимы и PDP, и целевая страница?

Ключ к совершенствованию ваших онлайн-продаж — это разнообразие. И целевая страница продукта, и PDP имеют свои места. Точно так же, как Facebook и LinkedIn могут использоваться в стратегии социальных сетей.Ниже приведен план лучших мест для использования PDP или целевой страницы для продукта.

Страница описания продукта

PDP является неотъемлемой частью вашего веб-сайта электронной коммерции. Потенциальный клиент должен иметь возможность видеть различные диапазоны продуктов при изучении вашего веб-сайта. Когда пользователь просматривает страницы и заинтересован в продукте, перенаправление на целевую страницу продукта может вызывать разочарование.

Пользователь может быть не готов купить этот конкретный предмет, а просто смотрит на вашу коллекцию.Так что увести их с вашего сайта будет чрезвычайно сложно. Этот макет нацелен на ваш органический SEO-трафик.

Целевая страница для продукта

Для ваших кампаний PPC, будь то в социальных сетях или в Google Рекламе, вы хотите использовать целевую страницу, специально созданную для продукта. Вы платите за каждого посетителя, поэтому, конечно, вы хотите получить максимально возможную отдачу от этих инвестиций. Чтобы увеличить конверсию, лучше всего использовать целевую страницу продукта. Помните, что цель целевой страницы продукта — не демонстрация вашего каталога.Ваша цель продать.

Однако ситуация становится все более сложной. Целевая страница продукта будет работать лучше, если покупатель уже знаком с вашим продуктом или, по крайней мере, с вашим брендом. Итак, функция вашего PDP — повысить видимость в поисковых системах и продемонстрировать ваш ассортимент. Хорошо работающий PDP напрямую способствует оптимизации производительности вашей целевой страницы, предназначенной для продукта.

Различные типы целевых страниц продукта

Создание лучшей целевой страницы продукта для вашей кампании зависит от контекста.Существует три основных типа дизайна целевой страницы продукта:

Целевая страница продукта «Программное обеспечение как услуга» (SaaS):

Целевые страницы продуктов SaaS — это целевые страницы продуктов, посвященные продаже программного обеспечения. Многие компании-разработчики программного обеспечения имеют один основной продукт, который затем можно обновить с помощью различных плагинов. Это делает использование целевой страницы для продукта относительно простым.

Целевая страница должна продвигать только один продукт — хотя вы можете использовать более одной целевой страницы для каждого продукта, требуется лишь сравнительно небольшое количество.

Целевая страница продукта электронной коммерции

Целевые страницы продуктов электронной торговли сложнее маневрировать. На сайтах электронной торговли обычно есть несколько товаров. Возьмем, к примеру, Amazon. В каталоге Amazon более 350 миллионов товаров. Для них непрактично создавать отдельную целевую страницу для каждого продукта.

Большая часть их продавцов — это независимые компании, использующие Amazon в качестве платформы — «продавцы Amazon». Продавцы на Amazon часто создают целевые страницы продуктов электронной коммерции для своих индивидуальных ассортиментов.

Многие фирмы электронной коммерции используют целевые страницы для своих звездных продуктов или специальных предложений, а свои PDP — для остальных. Помните, что ваши стратегии должны соответствовать вашим уникальным бизнес-потребностям.

Вебинар, онлайн-курсы и целевые страницы для участников

«Продукт» — это всеобъемлющий термин, мы склонны думать о продукте как о предмете, которым мы можем владеть, будь то физический или цифровой предмет.

Этого определения недостаточно для нашей развивающейся экономики. Многие компании продают вебинары, онлайн-курсы и абонементы.Несмотря на то, что технически невозможно иметь онлайн-подписку, это все равно продукт. Так что, возможно, наше определение должно быть таким: «все, что продается бизнесом в физическом или цифровом виде, включая права доступа».

Эти целевые страницы представляют собой смесь целевой страницы электронной торговли и целевой страницы SaaS. Компаниям может потребоваться адаптировать свой подход в зависимости от количества продаваемых ими продуктов. Сбор личной информации, такой как адреса электронной почты, еще более важен для этого типа целевой страницы.

Почему целевая страница продукта лучше всего подходит для конверсии

Мы установили, что целевая страница продукта будет иметь более высокий коэффициент конверсии, чем PDP. Вот почему мы меняем форматы между двумя форматами в зависимости от источника трафика.

Для SEO мы хотим познакомить пользователя с нашим брендом и нашим продуктом; мы также хотим, чтобы наш сайт был виден в Google. Поскольку кампании PPC больше ориентированы на продажи, целевые страницы продуктов идеальны.

Есть две основные причины, по которым целевые страницы продуктов преобразуют больше, чем PDP: 1. Структура, 2. Оптимизация.

Что особенного в структуре шаблона лендинга продукта?

Все, что связано с целевой страницей, предназначено для того, чтобы заставить пользователя совершить конверсию. В этом отношении решающее значение имеет структурный макет страницы. Вот ключевые структурные элементы, которые используют лучшие целевые страницы продуктов для повышения конверсии:

Броское название

Пользователи отскакивают за микросекунды, поэтому ваш заголовок должен привлечь их внимание.Данные показывают, что, хотя все пользователи читают заголовок, большинство читают только 20% текста.

Важно, чтобы содержание заголовка, объявления и текста соответствовало друг другу. Нажатие на объявление о 25% скидке на программное обеспечение для SEO, направленное только на страницу, не имеющую упоминания о скидке в заголовке или тексте, приведет к отказу пользователей. Есть две причины, по которым пользователь теряет интерес: либо они думают, что нажали не ту ссылку, либо потому, что смешанные сообщения подрывают доверие к странице.

Никаких отвлекающих факторов

Думайте о своем пользователе как о любопытном щенке. Если что-то покажется интересным, они нажмут на это, не возвращаясь к вашему продукту.

Помните, что ваша страница пытается конвертировать пользователей в клиентов — поэтому вам нужно очень осторожно вести их по пути к конверсии — не теряя их интереса и не позволяя им отвлекаться. Вы хотите, так сказать, привести домой своего щенка.

На практике это означает:

  • Никаких внешних или внутренних ссылок

  • Без подробной копии

  • Простые инструкции

  • Много видео и изображений

Обязательно, чтобы на целевой странице продукта был только один призыв к действию — при наличии нескольких призывов к действию коэффициент конверсии каждого из них уменьшается.Одна целевая страница на кампанию.

Изображение или видео героя

Покажите пользователям ваш продукт в действии. Вы знаете свой продукт, значит, вы знаете, что нужно видеть вашему покупателю. Добавьте к этому видео или изображению список характеристик и преимуществ продукта.

Индикаторы доверия

К сожалению, в Интернете полно мошенников. Когда вы пытаетесь продать продукт в Интернете, вы просите пользователя доверять вам свои личные данные, включая свою банковскую информацию.Вам нужно заслужить это доверие. Индикаторы доверия могут включать:

  • Значки, показывающие награды или рейтинги таких компаний, как Trustpilot

  • Social Counters — показывает количество ваших подписчиков в социальных сетях без ссылок на ваши страницы в социальных сетях.

  • Отзывы клиентов

  • Iron-glad гарантирует бесплатную отмену, гарантии возврата денег и гарантии

Чат

Они отлично подходят для мгновенных ответов на вопросы клиентов и поддержания их заинтересованности.

Вот несколько примеров наших лучших целевых страниц для продукта и наших лучших дизайнов целевых страниц Unbounce.

Каким образом целевая страница продукта оптимизируется для конверсии?

Вы можете подумать, что у вас лучшая целевая страница продукта. Это не значит, что вы не можете сделать это лучше. После того, как вы запустите свою целевую страницу, вы можете выполнить тесты целевой страницы, чтобы оптимизировать каждую из наших различных функций целевых страниц. Сплит-тестирование A / B — это простой метод сравнения коэффициентов конверсии различных версий вашей целевой страницы.Посетите наш блог, чтобы узнать больше о тестировании целевой страницы.

Цифровой рынок постоянно развивается, и мы, продавцы, должны развиваться вместе с ним. Иногда это может сбивать с толку, но время, потраченное на выработку стратегии, может иметь решающее значение в долгосрочной перспективе. Хотя целевая страница продукта и PDP, несомненно, имеют сходство, их различия определяют, как и когда мы их используем. Наиболее важные соображения — это цель вашей кампании и ваша целевая аудитория.

Истинное определение целевых страниц продукта и почему они нужны для повышения конверсии

Целевые страницы после клика универсальны.Их можно использовать в разных отраслях, командах и сервисах для конвертации людей по определенному предложению.

Но на этом их полезность не заканчивается. Хотя это редко рассматривается, для продуктов тоже нужны собственные целевые страницы.

Известные как целевые страницы продуктов, это выбор компаний, которые полагаются на платную рекламу. А если у вас есть продукт и вы рекламируете без целевой страницы после клика, вы теряете доход.

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница продукта — это страница после клика, созданная специально для того, чтобы убедить посетителя перейти на предложение, связанное с продуктом.По дизайну это похоже на традиционную целевую страницу. Он включает элементы, ориентированные на конверсию, такие как магнитный заголовок, ориентированная на выгоду копия, изображения героев, социальное доказательство и многое другое, чтобы заставить посетителей нажимать кнопку CTA. Единственное, что отличает его от других целевых страниц, — это то, что он используется специально компаниями, которые продают товары.

Чем страницы продукта отличаются от целевых страниц продукта?

Как и целевые страницы продуктов, на страницах с подробными сведениями о продукте есть изображения и сведения о продукте, дополненные кнопкой с призывом к действию.Однако они не предназначены специально для переоборудования .

Пример: страница продукта Insightly CRM

Ясно, что цель этой страницы — заставить посетителей нажать кнопку с призывом к действию «запросить демонстрацию». В нем есть ориентированная на выгоду копия, снимок героя, поясняющее видео и т. Д.

Однако, в отличие от настоящей целевой страницы продукта, эта страница содержит массу отвлекающих факторов. Посетитель может нажать на множество ссылок, чтобы покинуть страницу: полное меню навигации, ссылки на другие продукты, нижний колонтитул, значки социальных сетей и т. Д.Каждая из этих ссылок является потенциальным выходом со страницы, конкурирующим с основным призывом к действию.

Пример: целевая страница продукта Insightly CRM

Обратите внимание, что у него нет навигации в заголовке или ссылок в содержимом . Единственный выход со страницы — это кнопка с призывом к действию. Единственная цель — привлечь посетителя к этому единственному продукту.

Эта страница, не отвлекаясь, заставляет посетителей сосредоточиться на оценке продукта CRM.Они не могут покинуть страницу и перейти на страницу другого продукта, или домашнюю страницу, или страницу о странице, или любую другую страницу, если это не произойдет с помощью кнопки с призывом к действию.

Одна ссылка со страницы, одна цель конверсии. Это известно как поддержание коэффициента конверсии 1: 1, что идеально подходит для конверсии посетителей. Когда он не сбалансирован — то есть существует множество мест, куда можно нажать, или несколько разных целей — вы получаете страницу, подобную странице продукта, которая не идеально подходит для конверсии.

Зачем нужны и страницы продукта, и целевые страницы продукта

Тот факт, что они созданы по-другому, не означает, что одна из этих страниц лучше другой.Их сравнение похоже на сравнение сообщения в блоге со страницей с ценами. Они предназначены для двух разных целей, и обе имеют решающее значение в разных областях вашего маркетинга.

Товарная страница

Даже если они специализируются на одном конкретном продукте, многие компании продают более одного: надстройки, обновления, альтернативы и т. Д. И способ доступа к этим продуктам зависит от клиента.

Давайте рассмотрим опыт пользователя, впервые посетившего веб-сайт Synthesio:

Synthesio предоставляет брендам и агентствам аналитические продукты для социальных сетей.Представьте, что по рекомендации контактного лица этот потенциальный клиент перешел сюда, чтобы оценить эти продукты.

После беглого просмотра домашней страницы они наводят курсор на «Продукты» в навигации и выбирают «Социальное прослушивание для разговоров в реальном времени», в результате чего они попадают на эту страницу:

Они прокручивают вниз, чтобы оценить особенности продукта и его преимущества, а затем принимают решение о планировании демонстрации.

Поскольку этот посетитель не уверен в том, что ему нужно, менее вероятно, что он назначит демонстрацию, и более вероятно, что он покинет страницу, чтобы просмотреть другие продукты, в конечном итоге покинув веб-сайт, не предприняв никаких действий.

Не было конверсии, что не идеально. Тем не менее, это лучше, чем то, что произошло бы, если бы вы использовали здесь целевую страницу продукта вместо страницы продукта: вы не только потеряете конверсию, но и расстроите пользователя до такой степени, что он уйдет с вашего веб-сайта, и скорее всего, испортят ваши шансы вернуть их.

Этот пользователь просматривает. Если они перейдут со страницы категории продукта на целевую страницу продукта, у них не будет меню навигации, через которое можно вернуться на страницу категории, у них будет ограниченная информация, никакие «сопутствующие продукты», которые могли бы помочь им в поиске. , и т.д.

В целом, это будет плохой дизайн, который ухудшит работу пользователя в Интернете. Вот почему в этом случае страница продукта более уместна.

Целевая страница продукта

С другой стороны, предположим, что этот пользователь перешел на сайт не по рекомендации. Вместо этого они ввели в Google «инструмент для прослушивания социальных сетей». Они переходят по ссылке, когда видят это объявление:

Вместо того, чтобы перенаправляться на страницу продуктов или, в частности, на страницу продукта для прослушивания в социальных сетях, они попадают на специальную целевую страницу после клика:

Вы сразу заметите несколько ключевых отличий между этой страницей и исходной страницей продукта:

  • Нет навигации или нижнего колонтитула .Это позволяет посетителю сосредоточиться на оценке предложения перед ним.
  • Заголовок совпадает с сообщением объявления , а также сообщает о преимуществах: принимать более разумные бизнес-решения.
  • Копия минимальная . Намного больше внимания уделяется краткости. Здесь создатели страницы хотят подчеркнуть преимущества продукта, зная, что длинного текста может быть достаточно, чтобы оттолкнуть посетителя. Легко просматриваемые пули раскрывают возможности программного обеспечения.
  • Одиночный призыв к действию гарантирует, что посетитель должен принять решение о предложении покинуть страницу. Либо откажитесь от целевой страницы этого продукта, либо перейдите по ссылке.
  • Форма для сбора потенциальных клиентов запрашивает ключевую информацию для отдела продаж, чтобы отслеживать потенциальных клиентов.
  • Узнаваемые логотипы внизу страницы служат усилителями авторитета. Если такие крупные бренды, как Mastercard, Toyota, Intuit и Subway доверяют Synthesio, вы должны чувствовать себя уверенно, доверяя им.

Вместо просмотра в этом сценарии потенциальный клиент выражает более высокие намерения. Они знают, что ищут: в частности, инструмент для прослушивания социальных сетей.

Дословно они набрали «инструмент для прослушивания социальных сетей» в строке поиска и написали объявление, которое гласит: «Инструмент для прослушивания социальных сетей | Официальный веб-сайт Synthesio », Synthesio попытался предоставить решение для их поиска.

Почему целевая страница продукта лучше всего подходит для конверсий

В этом случае целевая страница продукта более уместна, чем страница продукта, потому что:

  • Посетитель ищет определенный продукт.
  • Он позволяет посетителю сосредоточиться на предложении с коэффициентом конверсии 1: 1.
  • Соответствует сообщению ссылающейся рекламы. Каждому объявлению нужна специальная страница после клика, чтобы выполнить обещание объявления и дать посетителям понять, что они находятся в нужном месте.
  • Поддерживает персонализацию на протяжении второй половины кампании. Первая половина кампании называется предварительным кликом. Какой бы таргетинг вы ни использовали в рекламе до клика, вы должны использовать его на целевой странице вашего продукта на целевой странице после клика.Если вы этого не сделаете, вы создадите непоследовательный пользовательский опыт. Автоматизация после клика позволяет рекламодателям создавать целевые страницы продуктов так же эффективно, как они создают рекламу.
  • Он быстро подчеркивает преимущества программного обеспечения.
  • Повышает доверие с помощью авторитетных сигналов, таких как логотипы популярных пользователей.

Разным посетителям нужен разный опыт

В конце концов, решить, когда использовать целевую страницу продукта, довольно просто. Задайте себе следующие вопросы:

  • Мой реферер платный или органический? Целевые страницы после клика — это активы, специально предназначенные для увеличения дохода от рекламы.Когда вы проводите таргетированную персонализированную рекламную кампанию, только таргетированная персонализированная целевая страница может обеспечить впечатление, необходимое для конверсии посетителя.
  • Является ли цель моей страницы строго конверсией? В целом, страницы продуктов информируют просматривающих пользователей, одновременно предлагая призыв к действию на случай, если они захотят совершить конверсию. С другой стороны, целевые страницы после клика делают конверсию основной целью.
  • Где мой посетитель на пути покупателя? Верх или низ? В примере, который мы использовали ранее, первый посетитель веб-сайта Synthesio, скорее всего, находится в верхней части последовательности.Они еще не готовы оценивать конкретные продукты. С другой стороны, посетитель, который проходит через поисковую рекламу, уже оценивает продукты. В этом случае они, вероятно, готовы запланировать демонстрации инструментов социальных сетей, потому что им срочно нужно решение.

Как и в случае с любым маркетинговым средством или инструментом, то, что вы будете использовать, будет зависеть от ситуации. Для посетителей, просматривающих ваш сайт, более уместна страница продукта. Для посетителей с высоким намерением, привлеченных рекламой, целевая страница после клика является наиболее эффективным решением.

4 совета по созданию эффективной целевой страницы продукта

Все целевые страницы после клика должны быть построены с использованием определенных фундаментальных элементов, способных конвертировать посетителей. Вдобавок к этому, целевым страницам продукта нужно что-то дополнительное. Вот несколько советов для вас:

1. Завоевать доверие и предвкушение

Заголовок целевой страницы продукта не похож на заголовок на других страницах. Поскольку вы попадаете на целевую страницу продукта только путем нажатия на рекламу, этот заголовок должен сначала совпадать с сообщением соответствующей рекламы.

Обратите внимание, что в приведенном выше примере Synthesio в заголовке есть слова «Прослушивание в социальных сетях». Поскольку они точно соответствуют словам заголовка объявления, которые соответствуют запросу пользователя, это позволяет посетителям узнать, что они были направлены в нужное место.

Однако важно также отметить, что этот заголовок передает преимущества предложения. На целевой странице продукта вы хотите напомнить людям о рекламе, по которой они пришли, а также о том, почему они пришли. В случае с Synthesio потенциальные клиенты пришли оценить инструмент для прослушивания социальных сетей.

Но зачем им читать копию или регистрироваться для демонстрации?

Потому что с помощью продукта они смогут принимать более разумные бизнес-решения. Добавление к заголовку «Powered by Ipsos» добавляет авторитета, поскольку Synthesio ассоциируется с узнаваемым брендом, которому доверяют.

2. Измените характеристики продукта

Когда дело доходит до рекламных продуктов, возникает соблазн рекламировать все его новые и мощные функции. В большинстве случаев это будет ошибкой.

Поскольку вы, скорее всего, рекламируете людей, не разбирающихся в технике, особенности вашего продукта не будут иметь большого значения для лиц, принимающих решения. Например, SugarCRM — это платформа для управления взаимоотношениями с клиентами. Вместо того чтобы говорить о каком-то конкретном виде автоматизации, на котором он работает, он использует такие фразы, как: «Повысьте продуктивность продаж с помощью автоматизации».

Это помогает посетителям помещать определенные функции в контекст. Это не просто автоматизация; это инструмент для «повышения продуктивности продаж.«Без таких переводов теряется цель технических характеристик, а вместе с ними и причина для требования продукта.

3. Показывает посетителям все, что им нужно, чтобы увидеть

На целевой странице вашего продукта правильные медиа могут иметь решающее значение. Некоторые продукты получат выгоду от съемки героя. Другие, более сложные продукты, возможно, лучше представить с поясняющим видео.

Как понять? Используйте A / B и многовариантное тестирование, чтобы попробовать разные подходы.И не забывайте сбор качественных данных. В этом тематическом исследовании создатели видео начали с разговора со своими клиентами, которые больше всего беспокоились: «Как эта одежда будет смотреться на мне на занятиях фитнесом?»

На основании этого вопроса они создали новое видео, которое показало, как женщина действительно тренируется в одежде:

Результаты говорят сами за себя: среди поискового трафика их доход от посещения увеличился от 25 до 100% в зависимости от сегмента.

4.Отзывы, подтверждающие, что ваш продукт соответствует ожиданиям, установленным вашим маркетингом

Когда потенциальные клиенты достигают целевой страницы продукта, они ожидают, что их обещают слишком много. Они ожидают, что вы скажете им, что ваш продукт лучший. Это самый доступный, самый быстрый, самый удобный и т. Д. Вот почему социальное доказательство так мощно.

Показатели социального доказательства, такие как обзоры или отзывы, дают иную точку зрения. Они исключают из уравнения личные интересы. Люди, которые ручаются за ваш продукт, не заинтересованы в вашем успехе.Поэтому, когда на целевой странице вашего продукта можно процитировать кого-то, описывающего ваш продукт как «бесценный», это гораздо более мощный эффект, чем если бы вы сделали это сами.

Quick Base не только делает это, но и приписывает цитату полному имени, а также компании, в которой они работают. Полное имя добавляет достоверности обзору, поскольку «Роб Донахью» — это тот, кого мы все можем найти, чтобы убедиться, что он настоящий. Указание его места работы, TomTom Inc., добавляет авторитетности цитате, потому что это узнаваемая компания.

Начать создание персонализированных целевых страниц продукта для каждого сегмента

Независимо от продукта, если вы собираетесь его рекламировать, ему нужна собственная персонализированная целевая страница продукта. Без него вы создадите непоследовательный пользовательский опыт. А если вы персонализируете только половину своей кампании, маловероятно, что посетители совершат конверсию, а это значит, что вы оставите невостребованным доход.

Автоматизация после клика (PCA) — единственный способ создать целевую страницу продукта для каждой рекламы.Сопоставляйте объявления, масштабируйте страницы после кликов, персонализируйте и улучшайте их с помощью PCA от Instapage. Узнайте, как это сделать, запланировав демонстрацию.

40 блестящих примеров посадочных страниц, повышающих конверсию [обновление 2021 года]

Создание целевой страницы с высокой конверсией является одним из основных элементов CRO (оптимизации коэффициента конверсии). Это то, что вы делаете, чтобы превратить браузеров в покупателей.

Поскольку покупатели смазывают машину, ваша целевая страница — один из тех инструментов цифрового маркетинга, который заслуживает большой любви.

Но Интернет полон противоречивых советов, когда дело касается целевых страниц. И есть много «успешных» примеров целевых страниц, которые выглядят ничем не похожими друг на друга.

Так в чем же формула?

Краткий ответ: есть много способов привлечь внимание, когда потенциальные клиенты попадают на целевую страницу.

Не существует одной идеальной формулы.

Но есть определенные элементы, которые вы каждый раз отмечаете.

Вот почему мы применяем реалистичный подход и демонстрируем 40 уникальных примеров целевых страниц, которые по-своему прекрасны.

Один из этих примеров (или два … или несколько) вдохновит вас на следующую блестящую идею целевой страницы — добро пожаловать заранее.

Мы расскажем вам, почему они добились успеха, и дадим вам инструменты и ресурсы для копирования их выигрышных частей.

Давайте перейдем на целевую страницу lollapalooza и поднимем ваше ведущее поколение, дамы и господа.

Примеры целевой страницы, часть первая: домашние страницы

Целевая страница — это любая страница, на которую кто-то попадает.

Как правило, вы направляете людей на свои целевые страницы с помощью поисковых объявлений, медийной рекламы, рекламы в социальных сетях или маркетинговых кампаний по электронной почте.

Целевые страницы обычно не имеют строки главного меню вверху страницы, потому что они предназначены для целенаправленного выбора . Вот почему на целевых страницах также используется только одна кнопка CTA (призыв к действию) в разделе героев (вверху страницы).

Но домашняя страница — это единственное исключение для целевой страницы.

Ваша домашняя страница — самая важная страница на вашем сайте. Браузеры Top of the Funnel (TOFU) попадут на эту страницу, когда они исследуют, стоите ли вы вашей соли (и их времени).

Поскольку так много людей попадают на вашу домашнюю страницу, она должна быть исключительной.

Для начала рассмотрим несколько веб-сайтов с исключительными домашними страницами.

1.

Simply Chocolate — абсолютный победитель

Сногсшибательно.

Вау-фактор этой страницы заставил меня щелкнуть и прокрутить вторую загрузку.

Что мне в нем нравится:

Панель навигации

Панель навигации большая и уникальная. В Интернете миллионы меню, но таких не так много.Мне нравятся вертикальные варианты. Когда вы наводите указатель мыши на навигационную панель, на заднем плане воспроизводится история Simply Chocolate, и это приятная история об устойчивости. Я готов.

Просто шоколад: Строка меню соответствует цветовой схеме и скрывает все вкусности. Совершенно классное фоновое видео BrilliantSimply Chocolate о наведении курсора на панель навигации
Мой ограниченный выбор

Единственный выбор — щелкнуть стрелку развертывания, чтобы увидеть развернутую плитку шоколада, прокрутить вниз, чтобы увидеть другие варианты плитки шоколада, или щелкнуть ссылку ВАШЕ КОРОБКУ в в правом верхнем углу, чтобы увидеть, что у меня в коробке (моей тележке).

Как быстро я могу наполнить свой ящик и бросить в них свои деньги? Давайте разберемся.
Тизер

Мне нравится, что строка меню скрывает звезду сцены: основной продукт — это блестящий тизер. Чтобы увидеть плитку шоколада, мне нужно прокрутить вниз (где меню скользит вверх и вниз).

При прокрутке вниз меню сжимается, а ингредиенты плавно прокручиваются вверх, показывая первый вариант панели. Ммммм.
Анимация щелчка Продукт разворачивается, когда вы щелкаете по нему и затем прокручиваете.

Анимация продолжается, когда вы щелкаете стрелку вниз на упаковке, пока полоска полностью не выйдет из упаковки (и не окажется в моей тележке). Ниже вы видите следующий продукт, который предлагает мне продолжить изучение.

Рекомендуемый список продуктов

Прокрутка вниз демонстрирует все остальные плитки шоколада, которые вы можете выбрать, и все они обладают одинаковым эффектом разворачивания, который мне очень нравится.

Следующий продукт О, чувак, я очень хочу откусить его и добавить в свою коробку.

Страница короткая и сладкая . Время и усилия ушли на то, чтобы разместить все продукты прямо на главной странице и добавить виртуальную анимацию развертывания.

Я почти могу попробовать эти плитки шоколада.

2.

Tushy это нахальный

Эта страница все делает правильно. От юмористического копирайтинга до пастельных тонов и дизайна декупажа, навигационной панели и кнопок призыва к действию, всплывающих окон на всю страницу и чат-бота — я серьезно подумываю о том, чтобы больше не вытирать задницу (а вместо этого мыть ее).

Взгляните на эту домашнюю страницу:

Копирайтинг и графика шокируют и прекрасны.

Ценностное предложение очевидно: пора перестать вытирать задницу (вы свирепый) и начать мыть ее с помощью доступного по цене биде.

Но на кого они нацелены?

Всем, кто какает.

Это широкий целевой рынок. Я хотел бы увидеть их стратегию контекстной рекламы.

Откройте для себя великолепное всплывающее окно на всю страницу и чат-бот:

Великолепное всплывающее окно.

Копирайтинг побеждает.

Видите этот призыв к действию? Подпиши мою задницу . И триггер перехода по клику под ним гласит: «Нет, спасибо, мне не нужна чистая задница». Позор .

Я должен спросить себя: «А чего я не знаю о содержании ** своей задницы в чистоте?» Я отказываюсь от своего адреса электронной почты. Я должен узнать.

Чат-бот сказал мне, что это настоящий какающий человек, у которого моя задняя часть. Блестящая навигационная панель. Я неправильно испражняюсь.

В масштабе листьев в лесу для кого-то, кто полил мне мою задницу минеральной водой, биде Tushy приобретает у меня серьезную роскошь как средство гигиены высшего уровня.

Накопление туалетной бумаги во время пандемии? Пффффт.

Можете взять мою туалетную бумагу, пролетариат гадят. Моя ванная становится буржуазной .

Tushy: Современное биде для ванной, которое спасет вашу задницу, ваши деньги и планету.

Это дерьмо.

Покупка биде… чек .

3.

VanMoof — это минимализм

Электронные велосипеды нового поколения получили футуристический вид на домашней странице VanMoof.Сверхбыстрая загрузка, зацикленная анимация довольно крутая. И это почти все, что есть на этой странице.

Раздел героев VanMoof — это короткая, удивительная, зацикленная анимация характеристик электронного велосипеда.

Фотография великолепна, а цветовая схема ультра минималистична. Но что мне больше всего нравится на этой странице, так это модель , очень ограниченный выбор (откройте для себя, закажите тестовую поездку или прокрутите).

Даже панель навигации проста: я могу узнать об электронных велосипедах, проверить только два доступных цвета (темный для высоких людей и светлый для невысоких людей), заказать тестовую поездку или купить аксессуары.

БАМ. Нулевой беспорядок.

S3 для вас, баскетболисты. X3 — для вас, конные жокеи и моя мама. Электронный велосипед со съемным аккумулятором. Думаю, имеет смысл? Подробнее о том, как работает CTA, можно узнать здесь. Запишитесь на тестовую поездку. Если бы мне нравились велосипеды, я бы полностью заказал один. указать шрифт? Этот шрифт отличный.Лечение в A выглядит как химический стакан в научной лаборатории… и тут меня осенило; Eiger Extreme — это технология холодного снаряжения.

Это гений.

Эта страница выводит цвет и движение на удивительный уровень.

Здесь так много всего происходит, но, тем не менее, это не ошеломляет. Это полная противоположность простой странице, но она не бесполезная, а захватывающая. Почему? Потому что полдюжины различных эффектов прокрутки сочетаются с яркими цветами и журналистской обработкой копий.

Работает.

Эффектный фон Кена Бернса, который темнеет по мере появления текста, и высококонтрастные цвета на фоне этого приглушенного фона, привлекают все мое внимание.

Навигационная панель в виде вкладок

Навигационная панель — это вкладка, которая прикрепляется к верхней части экрана, и на нее можно щелкнуть из любого места. Он раскрывается, чтобы выделить четыре ключевых элемента ценностного предложения Маммута для этого продукта, включая документальный видеофильм, в котором я хочу научиться преодолевать ледяную стену и добавлять в свой список почти смертельные переживания.

На разделенных экранах воспроизводится легкая анимация, подчеркивающая технические характеристики продукта. Каждый экран имеет легкую анимацию.Вот оно, падение температуры.
При прокрутке вниз этот раздел скользит в сторону, демонстрируя продукт Eiger с помощью значков «Добавить в корзину». Захватывающий: великолепные фотографии и грубый звук.

Эта страница выигрывает, потому что она рассказывает увлекательную, приключенческую историю.

Конечно, я здесь, чтобы купить зимнее снаряжение для снега, но эта страница вдохновляет меня выйти на улицу. Я хочу вернуться и узнать больше о команде, которая тестировала этот продукт в суровых климатических условиях.

Так что я добавил его в закладки.

5.

Karst Stone Paper — это просто экологичность

Этот замечательный продукт и простая домашняя страница — тоже.

Простота линий, короткая анимация, нейтральные цвета и четкое сообщение об экологической безопасности подтверждают ценностное предложение этого продукта: бумага, сделанная не из деревьев.

Верно. Эта бумага изготовлена ​​из щебня и смолы.

Это так 👏 круто.

Нет ничего проще. Карандашный рисунок анимации записной книжки.Анимация превращается из штрихового рисунка в реальный продукт за две секунды. Выдвижной слайд, поддерживающий экологичность продукта.

По окончании анимации появляется черная вкладка с надписью «Обратите внимание на самое важное». Нажатие на нее (а как же иначе?) Подчеркивает цель этого продукта: сохранить окружающую среду.

У меня есть варианты: купить несколько продуктов, узнать о продукте, настроить мой продукт или прочитать их блог (метко названный Bookmark).

Я кладу один из блокнотов в корзину, где мне сказали, что я покупаю что-то водонепроницаемое и более прочное, чем бумага, не говоря уже о более гладком и ярком.Мне также советуют получить бесплатную доставку, если я куплю другой продукт.

Думаю, я куплю карандаши без древесины, потому что это тоже безумно круто.

Мне нравятся сдержанные цвета и простой — но красивый — дизайн этого сайта.

Минималистская тема с линейным артом продолжается на странице их блога.

Простой штриховой рисунок и каракули вокруг даты.

Знаете ли вы, что мы можем делать бумагу из 100% переработанного камня, для которого не нужны деревья, вода, отбеливатель, кислоты или токсичные химические вещества?

Я тоже.Но из-за того, что этот сайт настолько удивителен, я бродил по нему и узнавал все о нем (и покупал блокнот и несколько карандашей без дерева).

6.

Лучиано — это видео

Видео. Видео. Видео.

Как эта страница загружается так быстро? Каждый его аспект подвижен.

Каждые. Одинокий. Вкусные. Во-вторых.

На главной странице начинается видеоролик, в котором подробно описывается процесс создания нескольких джелато и ледяного мороженого Лучано.

Он настолько красиво сделан, что я смотрел его трижды.

20-секундное зацикленное видео воспроизводится при загрузке продуктов и процессов, что заставляет меня задуматься над сахаром

Эти скриншоты не передают видео должным образом. Пойдите, проверьте это.

Сразу под сгибом все продукты отображаются в виде ползунка с прокруткой. Когда вы наводите указатель мыши, появляется простое выделение соответствующего цвета, дающее вам снимок с дополнительной информацией.

Прокрутка продуктов с выделением при наведении

Меню гамбургера открывает полностраничную навигационную панель, где воспроизводятся другие видео. Прокручивайте варианты, от истории до новостей, и каждое наведение вызывает феерию прокрутки, которая меня восхищает.

У меня выделяется слюна.

Вдохновляющее видео прямо на панели навигации Прокрутка снимков локаций Лучиано. Каждый ледяной всплывающее окно, которое вы можете выбрать, непрерывно прокручивается на панели навигации чистый.

Лучано продает мороженое прямо с исключительной домашней страницы.

7. Gumroad уродлив, и мне он нравится

Каким-то образом Gumroad удается быть прототипом целевой страницы, несмотря на уродливый дизайн (но это субъективно, правда?).

Мне не подходит высококонтрастный глобус с разбросанными шарами. Это планеты? Гамболы? Это что такое Gumroad? Я смотрю на легкое вращение земли, обведенной небоскребами, в верхнем левом углу — это бомба, спрятанная рядом с этими зданиями? — и это отвлекает мое внимание от ценностного предложения в середине раздела о героях.

Все это не так.

Иногда лучше некрасиво.

А я люблю это.

Оказывается, многие уродливые сайты надрываются в сети.

Домашняя страница Gumroad — это пример того, почему отличный дизайн переоценивается.

Они выполняют именно то, что им нужно в кадре героя:

Что GumRoad получает правильно
  1. Первоначальное ценностное предложение сфокусировано на лазере , точно идентифицируя целевую аудиторию (создателей) и подчеркивая выгода (облегчение получения оплаты). Они еще даже не объяснили «как».
  2. Прокрутите немного вниз, и преимущества будут уточнены вместе с множеством социальных доказательств: с 2011 года наши 89 432 создателя заработали более 461 871 955 долларов.Только на прошлой неделе 8 870 создателям из 127 разных стран было выплачено 2 844 134 доллара.
  3. Есть второе ценностное предложение: «Экономика создателей только начинается. Скажите это вслух: я заслуживаю того, чтобы зарабатывать на жизнь тем, что люблю ». CTA — это начать продавать (вот как).
  4. Двигаясь вниз по странице, Gumroad показывает нам вдохновляющую метрику. Они действительно идут олл-ин на свой целевой рынок — Creators .
Экономика создателей набирает обороты. Убедитесь, что вы получаете все те выплаты, которых заслуживаете.Обработка платежей

Gumroad может работать для многих типов онлайн-бизнеса, и тем не менее они решили сосредоточиться на индивидуальных или небольших командах создателей. Этот фокус четко прослеживается в каждом элементе копии страницы, и им это очень хорошо окупилось.

8. SquareSpace

В отличие от уродливого блеска Gumroad, у нас есть SquareSpace, агентство веб-дизайна, которое позиционирует себя как ваш выбор для того, чтобы стоять на голову выше толпы.

Не каждый дизайнер.Но Squarespace продвигает идею о том, что с их безупречными шаблонами вы можете воплотить любую идею в реальность. Это презентация, и у них есть целевая страница, подтверждающая ее.

Чистый и современный объект отлично подойдет для агентства веб-дизайна.

Ценностное предложение очевидно: создайте собственный веб-сайт с красивым дизайном.

Поле слева представляет собой слайдер, показывающий три впечатляющих дизайна типа портфолио, демонстрирующих разнообразие их шаблонов.

Двигаясь вниз по странице, мы видим ряд ключевых элементов:

  1. Покажите, но не говорите: Squarespace демонстрирует функции веб-сайта, которые вы можете использовать на своей странице, а не просто рассказывать о них.Хотите слайдеры? Вот слайдер, рассказывающий о наших слайдерах.
  2. Чистый, чистый, чистый: Все на этой целевой странице чистое, современное и говорит о «высококачественном» дизайне, который Squarespace обещает предоставить. Уродливое отлично подходит для Gumroad, но не работает для агентства веб-дизайна.
  3. Легко просматриваемое портфолио: Я не могу сказать вам, на скольких креативных сайтах портфолио похоронено или просматривается только через безнадежно ошибочный интерфейс. Squarespace громко и гордо демонстрирует свои примеры шаблонов, благодаря чему все это невероятно легко просматривать и ценить.

Как CRO-специалист и копирайтер меня больше всего поражает в Squarespace то, что они выполняют именно то, что обещают — красивый, но ориентированный на результат веб-дизайн.

Найти дизайнеров, разбирающихся в маркетинге, невероятно сложно, поэтому точная копия Squarespace и акцент на преимуществах так … * кашляет * … впечатляет.

9. Groove прост и эффективен, как и их продукт.

Я хочу сразу перейти к делу.Вот почему мне нравится домашняя страница Groove. После достижения ежемесячного дохода 50 000 долларов США их редизайн увеличил конверсию на 100%.

Groove: Чего еще можно желать?

Как и их продукт, главная целевая страница Groove предназначена для краткого выполнения простой цели. Возможно, это лучшее ценностное предложение, которое я читал (которое отвечает на журналистские 5 W и 1 H):

What: Программное обеспечение для обслуживания клиентов

Почему: Снижайте затраты и увеличивайте продажи

Как: Простая, быстрая, универсальная, качественная поддержка

Кто: Малый бизнес

Когда: Прямо сейчас.Начать бесплатную пробную версию (кредитная карта не требуется)

Где: Это бесплатная демонстрация прямо здесь.

Groove делает удивительные вещи на этой странице:

  1. Groove сообщает о преимуществах, которые ищут потенциальные клиенты: простое в использовании программное обеспечение, которое помогает им делать своих клиентов счастливыми.
  2. Прокрутите чуть ниже сгиба, и вы увидите снимок экрана во весь экран с их программным обеспечением, чтобы вы точно знали, как оно будет выглядеть и на что оно способно.
  3. Тонны социальных доказательств с логотипами «которым доверяют» и этой большой статистикой рядом с игривым снимком компании: с помощью Groove мы увидели уменьшение объема поддержки на 20%, время отклика на 46 минут быстрее и наш показатель счастья составляет до 89%.

Как вы заметите в этих примерах целевых страниц, очень важно предоставить посетителям возможность немедленной конверсии в любое время . Groove отлично справляется с этим, хотя я, вероятно, рекомендовал бы заблокировать верхнее меню навигации, чтобы кнопка «Попробовать бесплатно» была видна в 100% случаев.

10. Марк Мэнсон «не отстой»

Вот что можно сказать о советах по личному развитию в Интернете.

Отстой.

Почему? Потому что на каждую хорошую статью приходится как минимум 19 разбавленных и переработанных версий статей, которые были интересны давным-давно, но с тех пор превратились в мягкую, чрезмерно обобщенную массу.

Итак, идет Марк Мэнсон. Марк говорит, что дает жизненные советы, которые «не отстой». И знаешь, что? Он прав. Подзаголовок

Марка действительно привлекает наше внимание.

Позвольте мне начать с заявления об отказе от ответственности: у нас с Марком похожие дизайнерские вкусы.

Поэтому, когда я говорю, что эта целевая страница — лучшая целевая страница, которую я когда-либо видел, я немного предвзято.

Но предвзято или нет, Марк делает на своей целевой странице несколько замечательных вещей, которым всем нам стоит поучиться.

5 великолепных компонентов целевой страницы, которые не отстой
  1. Он говорит вам, что его написание «не отстой» и что он изменит вашу жизнь совсем не чушью.Это говорит со мной на реальном языке. Мне сразу нравится этот парень. Я могу доверять совету, который он мне пришлет.
  2. Он создает убедительный пробел любопытства с этой строкой: « Каждую неделю я присылаю три идеи, которые могут изменить мою жизнь. ”Потенциально, да? Теперь я действительно хочу знать, стоит ли он своей соли.
  3. Он дает посетителям возможность подписаться сразу в верхней части страницы. Это важно, потому что даже если пользователи не подписываются сразу же, предоставление им возможности подписаться в начале повышает вероятность подписки позже, возможно, через всплывающее окно или предложение согласия.
  4. Для тех, кто не готов сразу приступить к чтению, эта целевая страница является продолжением снимка героя, разбивая все на четыре тематические электронные книги . Это дает читателям возможность совместить интерес к Марку с интересом к конкретной теме, которая им нравится и является прекрасным продолжением.
  5. Наконец, страница заканчивается потоком самых последних статей, и последним призывом к действию , приглашающим посетителей , чтобы увидеть все сообщения Марка: подпишитесь на сайт и получите доступ к большему количеству удивительного дерьма.Ну ладно. Я хочу увидеть это потрясающее дерьмо.

Каждый шаг вниз по странице — это отличная возможность для посетителей двигаться вперед, а побудить людей двигаться вперед — вот что такое отличная целевая страница.

11. Unbounce знает о целевых страницах

Если есть одна компания, у которой должно быть лучших примеров целевых страниц за всю историю , то это Unbounce. В конце концов, их бизнес — программное обеспечение, которое создает целевые страницы.

И, как и следовало ожидать, их домашняя страница превосходна по всем параметрам.

Ползунок раздела «Герой», который скользит снизу вверх, а не прокручивается вбок.

Заявление о преимуществах. делает заголовок отличным. Unbounce предлагает три преимущества за три 3-секундных ползунка: больше потенциальных клиентов, продаж и клиентов.

5 Выводы из Unbounce’s Landing Страница
  1. Получите это преимущество без проблем. Создавайте собственные целевые страницы с помощью Unbounce — кодирование не требуется.
  2. Обратите внимание на высокий контраст между фоном и примерами страниц справа.Более высокая контрастность увеличивает конверсию.
  3. Они упрощают преобразование с помощью двух функций: проводите кампании с максимально возможной конверсией с помощью Unbounce Conversion Intelligence ™ и нашей последней функции искусственного интеллекта Smart Traffic . Чем больше вы сможете, , помочь читателям понять, что именно вы предлагаете , тем лучше ваша страница будет конвертироваться.
  1. Unbounce сразу же дополняет свое ценностное предложение социальным доказательством . Они выделяют известные бренды, с которыми они работали, и демонстрируют яркую характеристику с подробным описанием учетной записи с твердыми номерами о том, насколько эффективен Unbounce для увеличения конверсии для клиента.
  2. Показывать гораздо эффективнее, чем рассказывать, и Unbounce делает это достаточно давно, чтобы точно понять, что именно конвертирует. Для кого предназначен Unbounce?
Unbounce работает для Saas, агентств и ecomm.

12. Gravity Payments заслуживает доверия и ориентирована на вас

Различные стратегии работают для разных аудиторий. Ключ к успеху — не обязательно подражать формуле шаблона.

Домашняя страница Gravity Payments тонко выполняет две задачи:

  1. Она ясно и прямо говорит с целевой аудиторией.
  2. Это создает значимое чувство доверия, которое может увеличить конверсию.
Завоюйте доверие вашей целевой аудитории.

Представьте, что вы владелец небольшого кирпичного бизнеса. Вы имеете дело с большим объемом низкомаржинальных транзакций, вас не устраивают компании, выпускающие кредитные карты, и вы думаете, что слишком малы, чтобы вас услышали.

Gravity Payments — это нацелен на вас . Конкретно ты. Они начали свой бизнес с мыслями о вас, и, несмотря на широкий круг людей, которым нужны услуги обработки, они разговаривают только с вами.

« Мы сокращаем расходы и уменьшаем проблемы, связанные с приемом платежей по кредитным картам, за счет предоставления недорогих решений, прозрачных цен и лучшего обслуживания клиентов ».

Они являются «предприятиями сообщества, которым больше всего доверяют процессинг кредитных карт».

Эксклюзивность вызывает доверие

Когда вы, , обращаетесь к определенной и уникальной группе людей , как Gravity Payments обращается к владельцам малого бизнеса, исключительный характер ваших слов вызывает доверие.Gravity Payments отлично справляется с этой задачей, координируя лазерное копирование с соответствующими изображениями.

Секция продолжения выстрела героя очень четкая с пятиступенчатым анимированным пошаговым движением, которое действительно повышает ценность всего за несколько кликов.

Gravity показывает их процесс в 5 быстрых гифках.

За этим разделом следует масса простых социальных доказательств, которые заставляют меня думать, что это будет лучший способ для моего бизнеса принимать платежи. Продал.

13.KlientBoost разговаривает с вами

Говоря о домашней команде, я хочу упомянуть домашнюю страницу KlientBoost, потому что она делает несколько вещей исключительно хорошо.

Счастливые, улыбающиеся лица — это приятно. А кнопка CTA прекрасно контрастирует.

Здесь есть несколько замечательных элементов.

  1. Во-первых, для агентства цифрового маркетинга раздел героев ориентирован на людей, которые управляют этим высокопроизводительным предприятием. Это привлекает внимание , потому что я чувствую, что уже знаю, с кем собираюсь связаться, чтобы решить свои проблемы.
  2. Во-вторых, заголовок : Агентство по эффективному маркетингу, которое быстро движется и ломает вещи. Подожди, а? Какие вещи ломаются? Звучит плохо, не правда ли? Охх, эти дерзкие маркетологи. Вот оно мелким шрифтом: Как рекорды продаж, плато и сердца ваших конкурентов. Единственное, что мы не ломаем? Наши обещания и банк.

Низкий смешок, правда?

  1. В-третьих, и это наиболее важно, мы, , поговорим с вами, , и расскажем, что вы получите прямо в верхней части страницы: бесплатный маркетинговый план и более 17 новых маркетинговых идей.

БАМ. Халява.

  1. Социальное доказательство злорадства. Если вы собираетесь показать, насколько вы хороши и сколько компаний вам доверяют, станьте крупнее или отправляйтесь домой.
  2. Вот все причины, по которым вы должны выбрать нас.
  • Ваша производительность PPC серьезно повысится
  • Вы заработаете больше денег
  • Вы будете расти очень быстро
  • Мы, очевидно, представительны

Копирайтинг — это настоящий успех. Слова фокусируют внимание на клиенте , и это самое важное, что может сделать ваш экземпляр.

Плюс юмор в наших книгах — всегда выигрыш.

14. ConvertKit ориентирован на нишу

Вы могли заметить, что я неоднократно сосредотачивался на примерах целевых страниц, ориентированных на конкретную аудиторию.

Вот что такое отличная целевая страница. Сосредоточьтесь.

Вот почему ConvertKit набирает обороты. Они ориентированы на профессиональных блогеров, которым необходимо их программное обеспечение.

ConvertKit нацелен на профессиональных блогеров (определенную аудиторию).

Что мне нравится на домашней странице ConvertKit:

  1. На ней сразу указано , кто это для , а затем сразу же показано короткое видео, знакомящее читателей с основными моментами. Видео чрезвычайно эффективны, но вам нужно дать зрителям причин посмотреть . ConvertKit делает это, изолируя свою аудиторию «профессиональных блоггеров».
  2. ConvertKit выполняет свои обещания с рядом функций, ориентированных на блоггеров, которых не предлагают другие поставщики услуг электронной почты.

15. SumoMe рассмотрит ваши возражения

Всегда найдутся люди, которые будут возражать против вашего предложения. Всегда есть причины «почему бы и нет».

Облегчите своих посетителей, устраняя возражения в кадре героя.

Инструменты для увеличения посещаемости вашего веб-сайта (и, да, они работают на любом веб-сайте)

Умно, что подзаголовок говорит так громко.

Это классическая техника продаж — адресовать и отклонять возражения ДО того, как покупатель поднимет их или даже подумает о них.

Если клиент первым выдвигает возражение, все, что вы скажете, будет неубедительным . Однако если вы поднимете его первым, это станет еще одной проблемой, которую решает ваш фантастический продукт.

SumoMe — это набор инструментов для создания трафика, который быстро и легко устанавливается на любой веб-сайт. И прежде чем вы спросите, да, они работают на любом сайте .

Вы не увидите много примеров целевых страниц с возражениями в кадре главного героя. Это успокаивает посетителей и дает им уверенность в том, что все, что они читают в течение следующих нескольких минут, применимо и к ним.

Примеры целевых страниц, часть 2: лид-магниты, руководства, электронные книги и многое другое

Страницы Squeeze (opt-in) предназначены для получения адресов электронной почты.

Зачем нужны адреса электронной почты?

Потому что электронная почта конвертирует больше, чем любой другой канал, со средней рентабельностью инвестиций 42 доллара на потраченный доллар.

Сначала захватите подписчиков электронной почты, а затем преобразуйте этих подписчиков в клиентов с помощью электронного маркетинга.

На следующих примерах целевой страницы показаны эффективные способы получения этих писем.

16. Социальные триггеры — это Дерек Халперн

Дерек Халперн — довольно известное имя в мире онлайн-маркетинга. Но, в отличие от большинства «гуру», большая часть его успеха связана с его личностью и чувством юмора.

Он успешный парень, который не воспринимает себя слишком всерьез. А его домашняя страница — это, по сути, буфет свинцовых магнитов.

Вы сразу чувствуете его личность через его целевую страницу.

На этой целевой странице мы видим, что Social Triggers — это Дерек Халперн.Честно говоря, «социальные триггеры» — это в основном бессмысленное название блога.

Сайт, бренд, маркетинг и продукт — все вращается вокруг личности Дерека . И это не случайно.

  1. Личности продаются лучше, чем компании . Люди следуют за людьми — лидеры мнений, активные коммуникаторы, проницательные эксперты и т. Д. И целевая страница Дерека построена на этом, изображая личность крупнее жизни, которая не воспринимает себя слишком серьезно.
  2. Страница Дерека не только демонстрирует личность, которая сделала его успешным; Он попадает прямо в гвоздь с , четырьмя бесплатными предложениями , каждое из которых обращается к разному сегменту целевой аудитории Дерека.
  3. Следуя этим предложениям с релевантными статьями и социальным доказательством , Дерек попадает во все нужные заметки эффективной целевой страницы.

Эта страница представляет собой фантастический пример общения с людьми, и каждый бизнес должен использовать силу личности .

17. Ной Каган успешен, и вы тоже можете его

На мой взгляд, у Ноя Кагана одна из самых знаковых страниц сжатия в сети. Отчасти это потому, что он один из немногих парней, которые не переделывают свой веб-дизайн каждый год. Но это еще и потому, что он мастер в создании списков рассылки.

Страница согласия Ноя обещает предоставить его лучших обновлений и список из 10 вещей, которые тысячи маркетологов используют для своего бизнеса в обмен на ваш адрес электронной почты.

Простота может творить чудеса.

Это простой макет. Заголовок. Сбор электронной почты. Описание (и немного юмора в правом нижнем углу: Ной Каган делает вид «Я знаю дерьмо»).

Затем он дает характеристику, которая утверждает, что он из тех парней, которых вы хотели бы успокоить, наняв и для одновременного развития вашего бизнеса. Затем он представляет приглашение прочитать блог.

На этой странице не так много деталей, а — это как раз и есть точка .И если простота работает для Ноя Кагана, она может сработать и для вас.

Компания Ноя, SumoMe, позволяет воспроизвести этот точный вид с помощью Welcome Mat. Teachable использовал приветственный коврик, чтобы увеличить количество регистраций на 70%.

Многие примеры целевых страниц, особенно страницы подписки, используют всплывающие окна, чтобы побудить посетителей стать подписчиками.

Всплывающие окна сразу же доставляют читателям нужную информацию. Либо согласитесь, либо откажитесь.

В то время как большинство страниц вежливы, позволяя вам просматривать в течение нескольких минут, прежде чем вызывать всплывающие окна, Майкл Хаятт шлепает вас по голове своим всплывающим окном в течение нескольких секунд после появления на его странице.

Он правда хочет, чтобы вы увидели его всплывающее окно.

Только способ получить его электронную книгу — ввести свой адрес электронной почты.

Зачем ему использовать эту технику всплывающих окон? Вот пара причин:

  1. Всплывающее окно Майкла в значительной степени сосредоточено на преимуществах , которые он предлагает, а увеличивает воспринимаемую ценность , утверждая, что эти материалы нельзя купить, потому что они предлагаются ТОЛЬКО подписчикам электронной почты. Люди любят эксклюзивные предложения.
  2. Последнее предложение — это очень личное и прямое обращение к читателю: «Прекратите откладывать остаток своей жизни на потом.Восстановите маржу, необходимую для процветания. Войти Сейчас.»

Всплывающие окна увеличивают количество подписчиков почти в каждом тематическом исследовании, потому что они помещают ваше сообщение прямо перед читателем.

«Использование всплывающих окон с намерением выхода только для отдельных сообщений, а не для всего сайта на каждой странице, привело к увеличению числа регистраций на 600%».

Существует нулевой шанс пропустить всплывающее окно, поскольку оно появляется прямо на линии их видимости.

Если вы думаете, что ваша аудитория отреагирует на откровенный подход, всплывающие окна — отличный способ увеличить конверсию на странице подписки.

Чтобы быстро и бесплатно установить собственные всплывающие окна, используйте плагин SumoMe Listbuilder.

19. Брайан Харрис такой же, как и вы

Брайан Харрис стал одним из ведущих идейных лидеров Интернета по вопросу создания списков рассылки.

Соответственно, вы ожидали, что его страница с подпиской на рассылку по электронной почте будет фантастической, и это действительно так:

Брайан Харрис никуда не годится.

«Хотите больше подписчиков по электронной почте?» Отлично, зарегистрируйтесь здесь.

Обратите внимание, что если вы не подписываетесь, вам сразу будет показано социальное доказательство , а затем будет предоставлена ​​возможность сделать более конкретный выбор того, что вам нужно помочь с .

Если это простое и прямолинейное вступление вас не устраивает, Брайан идет более подробно, обсуждая свои личные разочарования, рассказывая о том, как он смог преодолеть общие проблемы, а затем приглашает вас присоединиться к нему в путешествии. .

20. Джон Морроу поможет вам написать для HuffPost

Джон Морроу — один из самых успешных блоггеров в мире. Его сети блогов привлекают миллионы читателей, сотни тысяч подписчиков и миллионы продаж.

Вот одна из его любимых страниц подписки:

Подпишитесь, чтобы получить руководство, или нет.

Вот и все. Вот и все. Либо вы хотите прочитать это руководство по написанию для HuffPost…, либо нет.

Этот тип страницы работает, потому что на ней есть привлекательных предложений . Большинство людей слышали о HuffPost, и многие думают о нем как о волшебном стандарте для того, чтобы стать признанным писателем (даже если это чушь ****).

Ключевым моментом здесь является то, что для продолжения у вас есть для подписки.

Другого варианта нет. И с таким привлекательным предложением, Джон получает около 50% конверсии .

Ознакомьтесь с этим списком отличных лид-магнитов для ваших сжимаемых страниц.

Примеры целевых страниц, часть 3: захват потенциальных клиентов

Страницы захвата потенциальных клиентов предназначены для получения целевых лидов без , предлагая в обмен какую-либо форму загружаемого контента.

21. CXL правильно проводит вебинары

В течение нескольких лет CXL создавала безумное количество отличного маркетингового контента.Это потому, что Пип Лаха, основатель CXL, в течение многих лет готовил высококачественные маркетинговые тренинги продвинутого уровня.

Когда у вас что-то получается лучше всего, вы создаете свой список, предлагая бесплатные веб-семинары, на которые вы подписываетесь.

Но как на этом заработать деньги?

С дополнительными продажами и перекрестными продажами, которые связаны с ними.

Видите красную кнопку вверху справа? Допродажа. Маркетинговые вебинары

CXL содержат полезные советы лучших специалистов отрасли. Вы можете научиться всему, от того, как проводить расширенные маркетинговые эксперименты до оптимизации почтовых кампаний, создания своего набора инструментов, до улучшения вашего подхода к маркетингу (на основе данных).

Скорее всего, придя сюда, вы сэкономите место для предстоящего веб-семинара или посмотрите любой из многих прошлых веб-семинаров или… вы можете просматривать платные онлайн-курсы (и вы, вероятно, тоже подпишетесь на них).

Так много бесплатного контента, который укрепляет авторитет CXL. Когда они что-то продают, вы знаете, что это очень ценно.

Эту модель легко скопировать, но вам придется сосредоточиться на создании высококачественных вебинаров.

Вы также захотите серьезно заняться социальным доказательством и использовать данные для получения опыта (потому что вы не очень большой CXL).

22. KISSmetrics привлекает внимание к своим вебинарам

KISSmetrics в течение многих лет сделала вебинары важной частью своей стратегии контент-маркетинга. Похоже, что каждую неделю на их боковой панели появлялся новый вебинар.

Вебинары — отличный способ собрать целевых лидов по конкретным интересующим темам .

И запись на эти вебинары выглядит так:

Использование фотографий выступающих придает индивидуальность.

Мне нравится эта страница по нескольким причинам, хотя на первый взгляд она может показаться довольно общей.

  1. Хотя формат страницы не сильно отличается от формата других сжатых страниц вебинара, он на чище и изящнее , чем типичная страница регистрации на веб-семинар. Никакого беспорядка. У вас есть форма регистрации. Ваше описание. Ваши специалисты. Здесь нет лишних цветов, небольших текстовых полей, раскрывающихся списков, случайного текста и т. Д. Это просто необходимая информация.
  2. Цвета яркие, и высококонтрастные, и изображения яркие.
  3. Копия видна и ориентирована на преимущества для пользователей.

23. Брайан Дин делает каждую публикацию лид-страницей

Вы не можете заинтересовать всех, нажимая на вашу страницу для захвата лидов. Намного легче привлечь их к сообщению в блоге , особенно когда это сообщение блога предлагает исключительный контент.

Вот почему Брайан Дин создает массивные руководства и инструкции вместо обычных сообщений в блогах. Он превращает каждую из них в тонкую страницу захвата лидов, размещая стратегически размещенных загрузок и предлагая по всей странице.

Вы можете легко создавать ссылки для скачивания в своем контенте.

Это обычно называется «обновлением контента» и является стандартом в контент-маркетинге и привлечении потенциальных клиентов.

24. Buffer разыгрывает розыгрыши

Розыгрыши подарков — фантастическая стратегия для увеличения списка подписчиков. Buffer — одна из многих компаний, использующих эту оптимизированную страницу для раздачи подарков.

Используйте стимул для получения подписчиков.

Хороший стимул — это всегда надежная стратегия для привлечения подписчиков, но также важно упростить участие в розыгрыше лотереи.Эта страница

  • делает регистрацию простой
  • четко отображает приз
  • ставит все выше сгиба
  • награждает пользователей за участие в конкурсе

Buffer использует KingSumo Giveaways, который вы можете также используйте для создания раздачи подарочной страницы.

25. Quicken Loans сразу переходит к делу

Эта двухэтапная целевая страница позволяет посетителям Quicken Loans быстро получить именно то, что им нужно.

Имея всего две опции, вы очень быстро найдете то, что вам нужно.

Вы можете пройти через многоэтапную целевую страницу, уточняя детали, или можете сразу позвонить.

Также обратите внимание на контрастирующие кнопки CTA с простой копией, которая направляет посетителей по правильной воронке.

26. BodyBuilding даст вам скидку 10%.

Скидки не так эффективны сами по себе, как в сочетании с подпиской, особенно на товарном рынке, где цены относительно фиксированы.

BodyBuilding.com стал онлайн-лидером в области продаж фитнес-информации и пищевых добавок. И во многом это из-за их высокоэффективных маркетинговых кампаний по электронной почте .

Они добавляют подписчиков в этот список с помощью следующих страниц:

Получите подписчиков, предложив скидку.

Хотя эта страница предлагает неплохие цены, на ней больше визуального беспорядка, чем я обычно предпочитаю. Его копия точна, объединяя желание аудитории трансформироваться с помощью инструментов, необходимых для этого.

Примеры целевых страниц, часть 4: продажи товаров

Какой смысл во всех этих письмах, если вы не можете продать товар, верно? Итак, вот 10 выдающихся примеров целевых страниц для продажи продуктов.

27. Майкл Хаятт продает много книг

Мы показали вам, как Майкл Хаятт использует всплывающие окна ранее, но я также хотел показать вам одну из его целевых страниц.

Он не использует какой-либо особый дизайн. На самом деле, в отделе UX это довольно необычно.

Он использует стандартную страницу WordPress с основным сообщением и множеством социальных доказательств. И он очень хорошо с этим справляется.

Многие люди говорят об этом парне действительно хорошие вещи.

Майкл отлично справляется с некоторыми вещами на этой странице.

  1. Для начала, сосредотачивается сначала на проблеме . Вы хотите, чтобы ваш голос был услышан, но слишком много шума. Это разочарование находит отклик у многих людей. Когда вы продаете продукт, вы не пытаетесь добавить функцию; вы пытаетесь решить существующую проблему .
  2. Еще один важный момент — это боковая панель. Вы это видите? У него 27 отзывов на боковой панели. Это означает, что каждый раз, когда вы смотрите прямо во время чтения рекламного предложения, вы видите новый комментарий о том, насколько хорош этот продукт.

Добавление социального доказательства увеличивает ваши конверсии.

Теперь ему нужно только добавить больше белого пространства, чтобы он выглядел лучше.

28. Freshbooks персонализирует реферальные продажи

Большая часть сегодняшних продаж осуществляется по электронной почте, а не напрямую через целевую страницу продаж.

Но рефералы — это еще более эффективная стратегия, чем электронная почта. Freshbooks использует собственный генератор целевой страницы, чтобы персонализировать целевую страницу в зависимости от того, кто на них ссылается.

Персонализация целевой страницы на основе рефералов вызывает немедленное доверие.

Рефералы создают серьезное доверие. Включение имени реферера немедленно задействует это доверие, поэтому это такая эффективная целевая страница.

29. StudioPress предоставляет вам все темы

Так же, как рефералы — фантастический способ увеличения продаж, продажа вашим существующим клиентам — еще один отличный способ увеличить продажи .Они уже прошли вашу воронку и доверяют вам.

Предлагая существующим клиентам пакет «Все, что мы когда-либо сделаем», StudioPress на каждом шагу извлекает выгоду из этой концепции.

Предложите комплект и рекламируйте его по более низкой цене.

Объединение — мощный способ увеличения продаж. . Обратите внимание, как обычная цена очень четко отображается и выделяется в пользу ставки со скидкой?

30. Тони Роббинс приглашает вас на свою конференцию

Я хотел указать на страницу Тони Роббинса как на отличный пример эффективного прогресса (вниз по странице).

Тони Роббинс

Давайте посмотрим на прогресс.

  1. «ВАШ» путь к прорыву
  2. Привлечение видео
  3. Отзывы от известных людей
  4. Варианты ценообразования
  5. Превосходное удовлетворение / возврат гарантия

Ничего здесь оставлено на волю случая. Команда Тони Роббинса устраняет любой риск, связанный с посещением его мероприятия, и подкрепляет его неоднократными отзывами и обещаниями «изменить жизнь».

31. MacBook Pro симпатичны

Я много раз упоминал «фокус» в этой статье, и хотя он обычно применяется к клиенту, на которого вы ориентируетесь, он также может применяться к вашим собственным сильным и слабым сторонам.

Возьмем, к примеру, Apple MacBook.

Apple заставляет все выглядеть сексуально и красиво.

Люди любят продукты Apple за то, что они выглядят потрясающе . Это то, что отличает их от конкурентов.

Итак, когда мы смотрим на эту целевую страницу, дизайн и красота — это то, что мы видим и что мы читаем о .

Apple перечисляет технические характеристики и характеристики, а также обескураживающую цену. Apple не нужно конкурировать по цене, потому что Apple знает свой покупатель.

Продают красивую фурнитуру.

32. Джон Макинтайр использует длинные страницы продаж.

Торговые страницы по большей части отошли от длинных коммерческих предложений. Но это не значит, что более длинная страница не может быть эффективной.

Джон Макинтайр создал отличную длинную коммерческую страницу для своей группы Mastermind.

Видео-отзывы позволяют посетителю лично познакомиться с опытом других людей.

На этой странице есть несколько отличных элементов.

  1. Все начинается с автовоспроизведения видео, в котором Джон объясняет продукт. Хотя эта тактика может быть ошибочной, Джон хорошо справляется с , переходя прямо к делу . (Плюс всего один щелчок, чтобы приостановить видео.)
  2. Далее страница демонстрирует целый ряд преимуществ, фокусируется на наиболее важной мотивации электронного маркетинга: увеличении доходов.
  3. Наконец, заканчивается видео-отзывами . Они сообщают, что людям так нравится этот продукт, что они были готовы записать видео, на котором они рассказывают о нем. Это мощно.

33. «Только серьезные блоггеры»

Вы серьезный блоггер ?

Это такой тяжелый вопрос. Это такая наглая фраза. Только для серьезных блоггеров. Ага.

И, оставаясь с темой длинной страницы продаж, Джон Морроу дает нам 10-минутное прочтение этой целевой страницы.

Даже его призыв к действию говорит: «Я серьезно, впустите меня».

Это все есть. Преимущества. Социальное доказательство. Разочарования. Обещания. И т. Д.

Средний коэффициент конверсии страниц подписки Джона достигает 50%. Он знает, что делает.

34. Dollar Shave Club только что забрал ваши деньги

Целевая страница Dollar Shave Club — это не только одна из лучших рекламных роликов о Суперкубке всех времен, но и сочетает в себе фантастический дизайн и юмористический текст.

Они даже предоставляют визуальное представление о том, какой продукт вы получите по почте.

Попробуйте использовать поясняющее видео, например Dollar Shave Club.

Это недолго, но эффективно. Если вы можете создать отличное видео для запуска своей целевой страницы, вы уже на полпути.

Unbounce обнаружил, что в среднем хорошие объясняющие видео увеличивают конверсию на 20%.

35. Craft Coffee не разорит ваш банк

Вокруг много любителей кофе.

Фактически, более половины из вас, читающих это, прямо сейчас выпили чашку кофе на вашем столе.

На этом конкурентном (и с кофеином) рынке страница продаж подписки Craft Coffee привлекает все внимание.

Они начинаются с очень информативного заголовка:

«Варите лучший кофе. Оплачивайте цены в продуктовых магазинах ».

Гарантии удовлетворения — большие преобразователи.

Далее следует наглядное пособие «Как это работает» и заметная «Гарантия удовлетворенности».

Гарантии существенно влияют на коэффициент конверсии. Один онлайн-продавец часов увеличил конверсию на 41%, просто добавив гарантию.

Я бы порекомендовал добавить несколько дополнительных отзывов в начале страницы, но есть несколько замечательных, включенных ниже на целевой странице.

В целом, это отличный пример целевой страницы продаж.

36. У Etsy есть то, чего вы больше нигде не найдете

Большинство наших примеров сосредоточены на одном продукте, который является наиболее эффективным способом использования целевой страницы. Чем меньше вариантов, тем лучше конвертируются.

Тем не менее, давайте посмотрим, как целевая страница может повлиять на платформу электронной коммерции.

Etsy отлично справляется с этим:

Etsy — это то, чего хотят клиенты.

Когда вы попадаете на главную страницу, вам сразу же говорят, что такое Etsy и что интересуют его клиенты.

«Делайте покупки напрямую от людей со всего мира. Откройте для себя то, что вы больше нигде не найдете «.

Это задает тон для продуктов, представленных ниже. Это не корпоративный бренд или человек, пытающийся построить империю. Это магазин для людей, которые ценят уникальное.

37. GetResponse интегрируется с тем, что вы уже используете.

Некоторые из самых быстрорастущих компаний — это те, кто едет на быстроходном поезде. Если вы предлагаете дополнительную услугу тому, чем пользуется множество людей, вы можете воспользоваться их успехом.

На переполненном рынке дизайнеров целевых страниц GetResponse смело подключает свой продукт к четырем платформам, которые практически все используют уже .

Узнайте, какие инструменты использует ваша аудитория, и используйте их.

Интеграция с этими платформами не составляет труда. Многие сервисы это предлагают, но мало кто вам об этом рассказывает. Когда потенциальный покупатель видит, что ваш продукт разработан для работы с инструментами, которые он уже использует , вы только что сделали большой шаг вперед в направлении конверсии.

38. Lyft выделяет прямую ценность

Когда вы попадаете на целевую страницу Lyft «Стать водителем», вы можете быстро и легко сделать две вещи: (1) создать свой профиль вождения и (2) подсчитать, сколько вы можете сделать.

С самого начала они акцентируют внимание на аудитории, которая уже приняла решение подать заявку, не игнорируя тех, кто просто хочет получить больше информации о том, как Lyft работает с водителями.

На изображении изображен простой автомобиль с надписью «Езжай больше. Зарабатывать больше.»

Текст достаточно короткий, чтобы его прочитали все, но он также оставляет достаточно места, чтобы вы захотели узнать больше. Внизу страницы есть ответы на часто задаваемые вопросы, на всякий случай, если пользователь все еще не уверен.

Вы точно понимаете, что предлагает услуга, не посещая другую страницу.Lyft также включает страховую защиту, чтобы убедить потенциальных водителей в том, что они будут застрахованы.

На целевой странице есть все, что вам нужно знать об услуге и о том, как зарегистрироваться, но мне больше всего нравится калькулятор. Вы можете указать, сколько часов вы хотите проехать и ваш город, и он оценит, сколько вы можете заработать в неделю.

Показывать людям деньги, которые они могут заработать на вождении, — это стратегический способ привлечь их к дополнительной информации.

39.TextMagic точно показывает, что вы получите.

Есть несколько вещей, которые людям нравятся так же, как «бесплатные». TextMagic знает это и не заставляет вас искать их предложения.

Чтобы сделать его еще лучше, они эффективно используют свою страницу, чтобы показать посетителям четыре причины, чтобы ухватиться за свое предложение:
  1. Примеры: Картинка стоит 1000 слов, и TextMagic применяет эту концепцию на своей целевой странице. Большое изображение прямо под их бесплатным пробным предложением показывает, какой именно тип услуг предоставляет их компания.Вам не нужно гадать, что они делают или как выглядит интерфейс их решения, потому что вы сразу это видите.
  2. Контрастные цвета: Чтобы привлечь внимание к своему бесплатному предложению, они используют оранжевую кнопку, которая хорошо контрастирует с синим фоном и белыми полями по всей странице.
  3. Простая статистика: Трудно спорить с «50 000+ счастливых пользователей». TextMagic не только включает статистику, но также включает несколько положительных отзывов со ссылками на соответствующие тематические исследования от своих клиентов.
  4. Clear Directions: Если вы хотите начать работу, это так же просто, как 1, 2, 3. Простые шаги приведены в нижней части страницы, за ними следует только другое предложение для бесплатной пробной версии.

Для бизнеса важно четко сообщать, чем они занимаются и почему их потенциальному клиенту это должно быть небезразлично.

40. Final использует видео для вовлечения.

В нашем последнем примере целевой страницы Final использует короткое видео на своей целевой странице, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать.

Для тех, кто не любит читать кучу текста, чтобы понять, в чем заключается предложение, видео идеально подойдет. Трудно не наслаждаться сухим саркастическим юмором во время просмотра.

Короткие видеоролики, которые расскажут вам все, что вам нужно знать

Но, поскольку некоторые люди автоматически пропускают видеоролики, Final разбивает их на небольшие фрагменты текста по всей остальной части страницы.

Целевая страница не перегружена графикой и информацией.

Вместо этого на странице используется хороший баланс текста, изображения и белого пространства, чтобы ваши глаза не отвлекались.Вы можете сказать, что все было стратегически выбрано, чтобы быть частью страницы и служить определенной цели.

Под видео они включают логотипы новых станций и других сайтов, на которых они были представлены. Это вызывает у читателя доверие, прежде чем он зайдет слишком далеко на страницу.

Затем они дополняют это отзывами внизу страницы, так что посетители целевой страницы получают устные рекомендации от клиентской базы Final.

Целевая страница не слишком изящная, но на ней есть именно то, что нужно.Final четко передает свое сообщение через текст и видео.

Что дальше…

Возьмите эту сокровищницу идей и создайте собственную целевую страницу с высокой конверсией.

И не выбирайте просто один. Выберите много, чтобы у вас был арсенал для тестирования.

Leave a Reply